Desde el blog hasta los negocios: contenido, comunidad y colaboración con las marcas | Aprende con Bloglovin'

1. Introducción: Hola, me llamo Morgan Kaye, soy el VP de Comunidad en Bloglovin'. Bloglovin' es el principal destino de inspiración con más de ocho millones de usuarios registrados y 800,000 blogs. Somos la mayor comunidad de influencers en línea, ya sea comida, moda, fitness, familia, hay un blog para todos por ahí. En la clase de hoy, vamos a aprender sobre avanzar en tu contenido, aprender a construir tu comunidad y tu presencia social, y luego cómo monetizar eso. Esta clase es para personas que ya potencialmente han iniciado un blog y están buscando el siguiente paso, pero si aún no has iniciado un blog no debes desanimarte siempre puedes tomar estas herramientas y trabajar con ello desde ahí. La diferencia entre un blog bien y un blog que es genial es uno que alguien es realmente apasionado y que se traslada muy fácilmente a través de su contenido. Se puede decir fácilmente cuándo alguien ama un tema determinado y escribe bien sobre ese tema y es un experto en ese tema. La parte más difícil de monetizar tu blog es probablemente averiguar por dónde empezar. Hay un millón de marcas ahí afuera, hay un millón de agencias, ¿en qué ruta vas a ir que te va a ser más adecuada? Pero, no te preocupes vamos a cubrir todo dentro de esta clase, por lo que es fácil dar el siguiente paso para monetizar tu blog. 2. Creación de contenidos de calidad: Si aún no tienes un tema, elige un tema que te apasione, pero asegúrate de que organicen tus pensamientos sobre todo si tienes varios temas que buscas cubrir. Creo que una gran manera de hacer esto es crear un calendario editorial de esa manera te mantengas organizado y sabes lo que siempre viene. Si estás en una rutina y no sabes de qué escribir, hay miles de blogs ahí fuera de los que deberías inspirarte. Debes asegurarte de que te mantengas conectado con la comunidad de la que eres parte, y que estás leyendo todo el gran contenido que hay por ahí porque nunca sabes qué te inspirará a continuación. La gente siempre pregunta cuáles son los temas más populares para un blog. Desde el punto de vista del anunciante, que es en lo que realmente queremos enfocarnos, yo diría que hay moda, belleza, familia, fitness, comida, viajes, estilo de vida masculino. En realidad, los temas continúan. Si quieres captar a las audiencias más grandes, esos son probablemente los temas principales en los que quieres enfocarte. Y siéntete libre de correr con una idea que en realidad se originó de tu comunidad. Pueden tener una idea realmente genial sobre un tema o algún contenido en el que quizá no hayas pensado de otra manera. También es importante mantenerse consistente. La consistencia es clave. Tus lectores están regresando a diario porque están esperando cierto contenido de ti. Entonces, debes asegurarte de que puedas entregar y no dejarlos colgados. Todos siempre preguntan, ¿cuál es la cantidad adecuada de contenido a publicar? Yo diría personalmente, cualquier lugar de al menos una a tres veces a la semana para mantener esa consistencia. Es realmente fácil decir, “Oh, no tengo nada de qué escribir”. Bueno, entonces tal vez ese es el momento en que exploras tema adicional a tu blog. Siempre está el debate sobre qué forma de contenido debes tener. Si estás en Tumblr, obviamente es un contenido de forma muy corta, si eres Bloglovin', es contenido de forma media, y si estás en un blog real, entonces es un contenido de forma larga. Necesitas hacer lo que sea que seas capaz de invertir. Si no puedes escribir contenido de forma larga, bueno, entonces elige una plataforma de forma corta para ti. Si el contenido de forma larga no es lo tuyo y la forma corta es el camino a seguir, entonces vamos a hablar de eso todo cuando discutamos lo social, porque puedes ser influencer digital y no necesariamente tener un blog, pero aún así podrías tener un presencia digital en una plataforma diferente. Deberías estar listo para monetizar cuando hayas construido suficiente contenido para hacerlo. No empieces un blog, ten solo unas cuantas piezas de contenido, y luego asumas que un anunciante va a querer monetizar en tu blog. Necesitas acumular. La mayoría de las personas probablemente acumulan su contenido durante seis meses a un año con el fin obtener una cantidad suficiente de contenido y también una voz auténtica. Quieres crear tu voz y poseer tu voz antes de empezar a monetizar tu blog. Entonces, no te preocupes si has elegido un tema y ahora quieres cambiarlo. Hay muchos bloggers por ahí que siguen teniendo una voz auténtica y evolucionan con su blog a medida que cambian sus vidas. Algunos grandes ejemplos de bloggers que han podido transitar su contenido son Emily Schumann de Cupcakes y Cashmere. Ella era muy conocida por la blogger de moda y estilo de vida durante muchos, muchos años, y luego tuvo un bebé e introdujo toda esta otra variedad de contenidos alrededor de la familia y la crianza de los hijos. Cuando Emily introdujo contenido de Familia y crianza en su blog, abre toda una nueva gama de marcas y agencias en las que puede trabajar con el fin de rentabilizar su blog. Entonces no sólo se encasilló a trabajar con los minoristas de moda y belleza. No tengas miedo de cambiar los temas y evolucionar con el tiempo porque tu público evolucionará contigo. Es posible que pierdas algunos seguidores, pero también vas a ganar otros nuevos que conocerán y amarán tu contenido. En este siguiente ejemplo, vamos a mirar a Lindsey de CALLA en MOTION. Su blog original estaba centrado en la moda y la belleza, y a medida que su vida evolucionaba hacia más fitness, y salud, y estilo de vida, su blog también lo hizo. Ahora lo rebautizó a CALLA en MOTION y tiene toda una nueva gama de marcas con las que está trabajando. Creo que es genial que Lindsey fuera capaz de cambiar de marcha con su blog porque entonces mantiene su voz auténtica. Aquí es donde va su vida y por lo que su blog necesita ser reflexivo de eso y no donde estaba quizás hace cinco años. En nuestro siguiente ejemplo, Melissa de Best Friends For Frosting pudo agregar una categoría tras categoría. Empezó como justo esta entretenida blogger y luego se dio cuenta de que hay mucho más para entretener y estilo de vida que solo tablecape. Entonces, Melissa ha hecho un gran trabajo. Ahora tiene a todos estos editores a bordo que trabajaron para ella, y claramente, es la forma en que ha llevado su blog al siguiente paso y ha creado un negocio a partir de él. Según piensas a través de tu blog y tu negocio, necesitas averiguar cuánto contenido estás produciendo. ¿ Necesitas editores a bordo? ¿ Necesitas personal? Ahí es realmente donde vas a llevar al siguiente nivel. Entonces, ¿cómo sabes qué contenido está resonando con tus audiencias? Necesitas realmente prestar atención y escucharlos. Necesitas mirar tus comentarios, tus gustos, tus acciones. Es posible que te sorprenda qué contenido está realmente despegando y funcionando de la mejor manera. Ahora que tienes confianza con tu contenido, es importante hacer crecer a tu audiencia para ganar atención de marcas y agencias para rentabilizar tu blog. 3. Construye tu comunidad social: En esta siguiente sección, vamos a explorar la construcción de su público y su comunidad a través de las redes sociales. Tu blog no solo se detiene en tu blog, así que no solo mires el tráfico y lo siguiente que tienes ahí, sino que deberías mirar todas tus diversas plataformas sociales que están conectadas a tu blog también. Entonces, en mi perspectiva, diría que los canales sociales más importantes hasta la fecha son YouTube, Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook, y Snapchat. Pero, por favor, no desacrediten el hecho de que cada día surjan nuevos canales sociales. Entonces, necesitas estar al día en el juego si quieres involucrarte. Al explorar qué canal social es más adecuado para ti, necesitas realmente entender la demografía de cada uno de esos canales sociales. Por ejemplo, YouTube tiene una demo mucho más joven, por lo que si tu contenido resuena con ese 18 a 25, entonces YouTube es probablemente donde quieras estar. Lo mismo va con Snapchat. Pero si buscas contenido más aspiracional o inspirador que sea estéticamente agradable, entonces Instagram podría ser el camino a seguir. Facebook es una de esas plataformas que obviamente ha existido más tiempo que cualquier otra, por lo que pensarías que ahí es donde necesariamente quieres ir. Pero debido al algoritmo de Facebook, hemos visto que el engagement es un poco menor en esa plataforma en comparación con alguna otra plataforma social. Pero en realidad, necesitas probar las aguas en cualquier plataforma social que sea más adecuada para ti y tu público. Entonces, por ejemplo, si eres blogger de alimentos, entonces quizá quieras ser un poco más demostrativo y así, algo como Snapchat podría ser un ajuste realmente genial para ti. Si eres blogger de moda y si estás tomando post de estilo personal, entonces Instagram podría ser el camino a seguir para que puedas capturar todo ese hermoso atuendo. No hay una respuesta correcta para cuántos canales sociales debes estar en. Algunas personas están en uno, algunas personas están en seis, también es mucho más trabajo. Entonces, necesitas estar dedicado y no quieres solo crear un canal y luego dejarlo colgado. Es posible que desee probar las aguas dentro de múltiples plataformas sociales a la vez para ver qué se pega. Si te enfocas en uno por demasiado tiempo y luego te das cuenta de que eso no funciona, bueno entonces, acabas de perder algo de tiempo para pasar al siguiente canal. Se ha comprobado que los primeros adoptantes a cualquier plataforma social tienen éxito a largo plazo. Entonces, quieres subirte a una plataforma lo antes posible, por eso es realmente importante también mantenerse conectado con la industria y saber qué pasa a continuación. Entonces, déjame darte un ejemplo de alguien que lo está matando con Instagram. Luanna de Le-happy tiene más de dos millones de seguidores de Instagram y su firma pelo rojo y estilo atrevido la ha llevado a ese punto. Siempre es consistente con contenido y publicaciones varias veces al día. Muchos bloggers usarán Instagram como una forma de acelerar una publicación de blog que acaban de publicar. Entonces, por ejemplo, publicarán una imagen de esa publicación de blog en Instagram y le dirán a sus lectores : “Oye, una nueva entrada de blog está fuera, deberías ir a revisarla”. ocasiones los bloggers tienen un enlace en su bio en el que puedes hacer clic desde ahí, pero muchas veces, solo le harán saber a la gente que puedes ir a comprobarlo sin ningún enlace adjunto. Entonces, ¿cuánto es demasiado en social? Realmente no hay rima ni razón. De verdad lamentablemente tienes que probar las aguas. Para el blog amoroso, hemos notado que publicar más de tres a cuatro veces en Instagram al día, nuestro compromiso luego disminuye. Entonces, necesitas encontrar esa fórmula correcta para cuántos seguidores tienes, cuántos contenidos y cómo es tu compromiso, y eso podría llevar algún tiempo. Entonces, ¿cómo sabes lo que está funcionando y no funciona para tus canales sociales? Bueno, hay grandes herramientas para ayudarte. Todo desde Hootsuite hasta Sprout Social hasta Buffer. Estas herramientas son geniales para programar publicaciones, ver lo que está funcionando, lo que no está funcionando, asegurándose de que tu compromiso esté en línea con cuántos seguidores tienes. Es muy difícil averiguar la fórmula correcta, así que escucha tus datos y realmente presta atención a los análisis que estas plataformas están proporcionando. En nuestro siguiente ejemplo, Deb Perelman de Smitten Kitchen tiene más de 470,000 seguidores en Facebook. Entonces, ¿cómo hizo esto? Está en Facebook desde 2006 y fue una de las primeras adoptantes. Se dio cuenta de que tener presencia social era súper importante y por lo que hizo de Facebook su foco principal. Entonces, Facebook, hoy en día, es en realidad su plataforma social más grande en comparación con Pinterest, y Twitter, e Instagram. Deb principalmente acaba de publicar su publicación de blog en su Facebook. Rara vez tiene contenido original que es específicamente para esa plataforma. Entonces, es bastante interesante que sea capaz de tener una audiencia tan grande en Facebook, eso es realmente sólo dirigir a su blog. Entonces, ahora que tienes tu blog y todos tus canales sociales, ¿qué vas a publicar? Si quieres seguir siendo consistente y tener contenido de buena calidad, no hace falta que todo sea orgánico, así que no te sientas encasillado a usar solo tu contenido. Siéntete libre de sindicarse de otros blogs y de otras cuentas sociales que resuenan contigo, y lo que resonaría con tu público. Solo recuerda dar crédito siempre a dónde encontraste primero ese contenido. Entonces, hablemos de compromiso porque eso es tan importante como el contenido en sí. Quieres asegurarte de que estás constantemente mirando tus acciones, tus gustos, tus comentarios, y no dejes colgado a un público. Si tu comunidad se está comunicando contigo, entonces necesitas comunicarte de vuelta. Entonces, ¿quieres impulsar tu compromiso? Una gran manera de hacerlo es hacer realmente la pregunta a tu público. Si quieres que la gente se comprometa contigo, entonces pregúntale a tu público qué está buscando y ellos responderán. Al tratar con el compromiso, hay un compromiso bueno y malo. Vas a recibir retroalimentación negativa, esa es solo la naturaleza del juego. A veces quieres abordar los comentarios negativos, a veces no lo haces. En realidad solo necesitas observar quién es esa persona y decidir si es o no el enfoque correcto. Algunas personas van a espiral y siguen brindando retroalimentación negativa y algunas personas simplemente lo dejarán como tal si respondes con un comentario agradable. Entonces, tu compromiso, como dije, es tan importante como tu contenido. Las marcas van a mirar ese compromiso. Entonces, si estás buscando rentabilizar tu blog y tus canales sociales, vas a querer poner atención a eso. Van a mirar tu cuenta de seguimiento, van a mirar tus comentarios y esos números son igual de importantes como el tráfico que va a tu blog. A continuación, vamos a hablar de cómo rentabilizar tu blog y tus canales sociales, y llevar tu blog al siguiente nivel. 4. Monetización y patrocinio: Entonces, durante tanto tiempo, solo hubo una forma tradicional de rentabilizar tu blog a través de medios estándar, ya sean banners estándar o unidades de anuncios de medios enriquecidos como la publicidad nativa. Pero ahora, el alcance se está haciendo mucho más grande y hay oportunidades de patrocinio que permiten a los bloggers ser mucho más auténticos con su contenido y su publicidad. Si aún te interesa la publicidad tradicional, hay un montón de redes por ahí que pueden ayudarte a hacerlo. La mayoría de las redes de anuncios están ofreciendo tarifas en base a CPM o CPC lo que significa que obtienes más ingresos cuanto más tráfico tengas. Pero ahora, hay tantas formas más creativas de anunciar y ejecutar patrocinios en tu blog. Entonces, ¿qué hace que el contenido patrocinado sea auténticamente mejor que los medios estándar? Yo diría que es porque tienes control total sobre qué contenido estás produciendo, mientras que para banners estándar, una marca te está brindando esos activos, y en patrocinio u oportunidades, realidad estás creando esos activos para la marca. Entonces ahora que tienes tu contenido y tienes tu comunidad y quieres monetizar tu blog, ¿qué haces a continuación? Entonces, ¿te acercas a una marca? ¿ Esperas a que te acerque una marca? ¿ O trabajas con una red que pueda ayudar a brindar esas oportunidades? Entonces, no te limites a llegar a ninguna marca y decir : “Oye, quiero trabajar contigo”. En realidad muéstrales que estás haciendo un esfuerzo. Envíales tu kit de medios. ¿ No tienes un kit de medios? Deberías crear uno. En tu correo electrónico, no solo digas : “Quiero trabajar contigo”. No se limiten a llegar a ellos. Dales un ejemplo de cómo vas a incorporar su marca dentro de tu blog. Dales un ejemplo qué tipo de contenido producirías. ¿ No tienes el tiempo o esfuerzo para acercarte a una marca tú mismo? Bueno entonces, deberías trabajar con una red que pueda hacerlo fácilmente por ti. Hay un montón de redes por ahí como Activate by Bloglovin, eso en realidad es conectar marcas con bloggers como tú. Entonces ahora que buscas monetizar, ¿cuántos ingresos realmente vas a generar con tu blog? Realmente depende de tu tráfico, tu social, de tu compromiso, de dónde te encuentres. Hay tantos factores variables que entran en lo que podrían ser tus ingresos potenciales. En mi opinión personal, siempre debes cobrar por contenido patrocinado sin importar lo grande o pequeño que seas. Este es tu momento, este es tu dinero, este es tu trabajo, por lo que debes pagarte en consecuencia por eso. Obviamente, dependiendo de la marca, algunas marcas con las que podrías estar súper ansioso por trabajar así que estás dispuesto a renunciar a la tarifa, y las tarifas pueden variar mucho. Podría ser en cualquier lugar desde tal vez $50 hasta $50,000 dependiendo de lo grande de un blogger que seas. El mejor modo de dictar cuál va a ser tu tarifa es preguntarle a tus amigos blogueros lo están cobrando y se asegure de que estés alineado con lo que está cobrando tu comunidad de bloggers. Yo no diría particularmente que un tema genera más ingresos que otro. Hay marcas para cada tema y categoría por ahí y vas a conseguir marcas que tengan presupuestos tanto altos como bajos. Entonces iniciaste este blog porque eres súper apasionado por una determinada categoría y por escribir pero quizá no te apasione el lado empresarial de las cosas y ahí es donde un gerente podría ser realmente útil. Entonces, ¿cuándo es el buen momento para conseguir un manager? De verdad, en cualquier momento que te sientas abrumado con las oportunidades que están llegando. Basta con tener en cuenta que los directivos toman al alza del 15-20 por ciento de todos sus 5. Conclusión: Hoy hemos cubierto mucho, todo desde contenidos, hasta sociales, y construyendo tu comunidad, hasta cómo rentabilizar tu blog. Entonces, espero que hayas disfrutado de esto y que tengas una buena comida para llevar tu blog al siguiente paso. Me emociona ver todos tus proyectos y todos tus blogs. Por favor siéntete libre de compartir tu entrada de blog favorita o lo que hace que tu blog sea único dentro de la galería de proyectos de la clase. Entonces, siéntete libre de compartir conmigo u otros bloggers dentro de tu comunidad. Es una gran manera de rebotar ideas entre sí y deberías estar arraigado en esa comunidad. Se trata de una comunidad estrechamente unida en la que la gente aprende diariamente unos de otros. Entonces, ese es el fin de la clase. Espero que lo hayan disfrutado y espero revisar su contenido, y seguir blogueando.