Transcripciones
1. Introducción al curso de marketing influencer: Hey a todos y bienvenidos
al curso completo de
marketing de influencer. En este curso,
vamos a seguir la
estrategia de marketing de influencia en términos de ejecución de mercadotecnia así
como analítica. Entonces este es el
curso de extremo a extremo que no
necesitarías ejecutar y administrar todas tus campañas de
marketing de influencer. Ahora este curso se
divide en seis partes. La primera parte del curso es la influencia del paisaje de
marketing. Y te voy a
llevar a través lo que está pasando
en la industria, cómo las marcas están utilizando marketing de
influencer,
¿cuáles son las tendencias? ¿ Y cómo
ha evolucionado la propia industria con el tiempo? En la segunda parte
del curso, vamos a discutir
la estrategia de
marketing de influencer y aprendes paso a paso cómo crear
un influencer marketing, una estrategia para tu negocio, para su
producto o servicio de marca. En la tercera parte del curso, vamos a aprender a encontrar
e identificar influencers. Entonces al final de ese módulo, podrás
buscar influencers, saber qué influencias son las mejores para tu amortiguación
particular, y cómo identificar realmente
si son el ajuste correcto. En la cuarta parte
del curso, realidad
vamos
a seguir adelante e involucrar estas influencias a
bordo, estas influencias. Entonces eso te va a
enseñar cómo
involucrar a un influencers a bordo. La quinta parte del curso
tiene que ver con la ejecución. Eso ha sido todo lo divertido que pasa. Vas a
aprender a ejecutar paso a paso la
colaboración de marketing
influencer, los ejemplos de radio de
diferentes tipos de venas con las
que puedes crear contenido, contenido colaborativo
con influencers. Cómo puedes ejecutar
campañas con influencers, y también un montón de
influencer marketing falla que han sucedido para
que sepas qué no
hacer con tus campañas de
marketing de influencer. Y por último, para resumir todo, vamos a hacer la
última parte del curso, la seis parte del
curso, justo cómo analizar sus campañas de
marketing de influencer. Ahora, los datos DAO que se conoce decisión que
puedes hacer para tu futuro. No hay inclusiones que
puedas hacer a la campaña. ¿ Has podido alcanzar tus metas de tu
campaña, un arco. Entonces esa es la
conclusión clave del curso. Vamos a aprender
el lado analítico, marketing de
influencer. Tan feliz que te hayas
unido a mí con este curso y
empecemos.
2. M1L1. Ejemplos de marketing influencer del pasado: Hola y bienvenidos al curso. Vas a empezar con el primer módulo de nuestro curso, que es el panorama del
marketing de influencer. En este módulo,
te voy a llevar a lo que está sucediendo en la industria y cómo se ve
el actual ecosistema de
marketing de influencer. Así que empecemos. Voy a empezar con una
vieja historia sólo para mostrarte que el marketing de influencer no
es algo nuevo. Ha existido desde el
siglo XVIII o incluso antes de eso. Pero este es uno de los ejemplos
que quería mostrarles desde 1765 egresado quien produjo esta teoría
dijo que se puede ver en la pantalla realmente
lo produjo para la reina del tiempo. Este es un hermoso ejemplo de cómo consiguió un aval
para un producto. Así que con solo producir un
producto personalizado para un influencer, que probablemente sea el
mayor influencer que se te ocurra. Lo que pasó es que su Greenberg
en realidad comenzó a hacerse popular como Queens donde este es el tipo de crema
más bien que el verde está usando. Y también mostrando que es una pieza
elegante de Greenberg. Es aspiracional porque
la reina está usando in say, el mayor influencer de eso. Pero si esto es lo que
llamamos señalización de marca, podría señalar que esta marca o este producto
asumen es que está proporcionando. En este caso, un producto es
elegante y aspiración, y si la reina lo usa, todos los demás quieren usarlo. De refrendo, consiguió buena marca señalando la forma que quería posicionarla. Por último, por eso, podría capitalizar
toda la señalización
y usar el poder del
refrendo de celebridades para iniciar, agrega noche para iniciar
publicaciones patrocinadas, lo que llamamos hoy, o para iniciar amplificación
del cuadrante, son cosas como las campañas de
listas blancas son lo que hoy llamamos esto. No obstante, esta historia nos muestra un proceso muy bonito que el rango lo seguiría para el marketing de
influencer. Y vamos a ver el proceso
en este momento. El primer paso fue la etapa de
aval
cuando utilizó la influencia o usa a la reina como
influencia en este caso, demostró que ella, la
que está utilizando este producto. Para todos los demás. Muestra que se trata de un producto
de alta calidad. Es elegante, eso es
aspiracional, todos los demás quieren usarlo. Por último, el tercer paso es etapa de
apalancamiento pagado de
amplificación. Todavía tenemos las mismas etapas
con el marketing de influencer. Influencer que
avala el producto o exhibe el producto
debido a rígido crea un efecto o influencia
o la señal respecto al producto o
la marca en el público. Y luego podemos amplificar
el mensaje usandocontenido
patrocinado o
usando contenido
patrocinado o
usando campañas de lista blanca o anuncios de Facebook, anuncios de
instagram, anuncios de YouTube pegan
anuncios oscuros. Por lo que hay muchas plataformas
publicitarias disponibles
para hacer la amplificación. En este caso,
tiene usted había utilizado periódicos
londinenses y
esa también es opción justa, que incluso está abierta a esto. Para que puedas desconectarte o en línea. El marketing de influencer no se trata
sólo de ser digital, sino que esos son los
pasos clave, el aval, señalización y la amplificación en cualquier influencia y proceso de
marketing. Y esas son las etapas por las que tiene que pasar
una
campaña de marketing de influencers. Entonces mirando esa historia, nos
da alguna idea
también sobre el hecho de que el marketing de
influencer
no es algo muy nuevo. Unos ejemplos más
del pasado que son
sólo para intrigar y asegurarse de que usted sabe que esto no es lo elegante de
la nueva era. Que las marcas se están acercando. marketing de influencer no
es una moda. No es algo que tenga un
faro se va a morir. Sólo ha estado ahí para siempre. Aparte de la
era romana como donde los gladiadores se
utilizaban para vender
aceites de oliva como influencers. Fuertes ISD ante las
influencias de eso. Y ha habido
personas como se encuentran en Roma que los exhiben
vendiendo aceite de oliva. Incluso la bombilla tuiteando, si ves a la
derecha en la diapositiva, el Papa tuiteando
sobre María siendo la primera influencia o
ser influenciada. Dios. Jardines, dragón londinense,
que tiene el emblema real. Si miras por encima
del logotipo de los guardianes, verás el
emblema real porque ha sido
avalado por la familia gobernante. Si se está consumiendo, si si las
familias adecuadas
lo beben y probablemente se va
a tratar bastante bien. Esa es la influencia
que tiene nuestra familia. Y por supuesto, a
cambio alrededor la familia cuenta con mucho gimnasio gratuito. Por último, tenemos la era de Santa Claus que ni siquiera es una verdadera influencia. Quiero decir, eso espero. Pero sí, ahí es donde
Papá Noel entra como influencer para promover cocinero. Esos son algunos
ejemplos interesantes de marketing de influencias. También demostrará que esto no
es algo nuevo. Esto ha estado ahí. Lleva señalando nuestros cerebros desde
largo diamante como marcas, hemos estado aprovechando el
marketing de influencer desde hace
mucho tiempo.
3. M1L2. ¿Qué es el marketing de influencer?: Bienvenido a la lección dos. Y en esta lección
vamos a ver qué significa exactamente el
marketing de influencer. Lo vas a descomponer. Vamos a empezar con la palabra influencia y
explicar lo que está influenciado. No influencia es cuánto efecto uno puede tener abierto el comportamiento de otra
persona. Esa es la influencia que
tengo en esa persona. Entonces hay
influencias, influencias distribuidas sobre
un gran público, sobre mucha gente. Ese es el tipo de
influencia que es muy
fácil de aprovechar para obtener resultados
para tu marca o negocio. Esencialmente, el significado central de influencia es solo el efecto que se puede tener en el comportamiento de
alguien. Así que de nuevo, la gente actúa de
cierta manera por tu
culpa, por el efecto
que tienes en ellos. En realidad no se trata
del número de seguidores, del número de
fans que tienes, sino más de la influencia que puedes tener
en el comportamiento. Esa es la palabra influencia. Te vas a pasar a
la palabra influencer. La influenza es aquella persona que tiene el efecto en el
comportamiento de la audiencia. Ahora esta persona típicamente
tendría también una audiencia. Puede que no se requiera
tener una audiencia enorme, que veremos a lo largo de
este curso que podría
haber
diferentes tamaños de audiencias que puedas tener. Pero como pueden afectar
el comportamiento de los individuos, lo han estado haciendo
para algún diamante, de ahí que las influencias ya
tengan audiencia. Podría haber
influencias potenciales que puedan afectar comportamientos de personas que aún
no tienen audiencia. Pero para el marketing,
necesitamos un público y de
ahí estamos
mirando a influencers que pueden
afectar el comportamiento de las personas que ya
tienen audiencia, sea offline o en línea. También voy a compartir algunas formas
interesantes en las que
puedes usar influencers
sin audiencia,
como empleados, miembros del equipo, influencias
dentro y así sucesivamente. Pero en general, este es el tipo de
persona de la que estamos
hablando cuando decimos la palabra influencer. Y luego finalmente la comercialización
desconocida. El marketing de influencer es cuando
puedes colaborar con un influencer para eventualmente tener un impacto en el comportamiento de la
audiencia. Y luego entran
los conceptos de marketing donde se utiliza este hecho de que
son capaces de tener el impacto para la marca,
para la señalización, para la promoción, para la publicidad, llevando a transacciones,
engagement, lealtad y así sucesivamente, todos tus objetivos de marketing y ser cumplido usando este influencer. Es por eso que el
marketing de influencers es tan esencial para
el embudo de marketing. Entonces vamos a mirar
a todas las etapas de los fondos de
marketing. Entonces ese es otro concepto clave
si vas a aprender. Por lo que puedes aplicarlo a cualquiera de las etapas del embudo de
marketing. Vamos a entrar un poco en la psicología del marketing de
influencer, por qué realmente no funciona. Aquí hay dos
conceptos clave que aprender. El primero es la prueba
social y lo que hay que
entender aquí es que prueba
social ha existido por sus puntos de vista y me gusta y favoritos y comentarios son
generalmente partes pequeñas. Todo se suma a que se quiere hacer algo que la gente
ya ha hecho y que han dicho que lo han
hecho ha funcionado para ellos. Si mucha gente está
haciendo una determinada acción, sientes que esa es la
acción correcta hoy para ti también. Por lo que tienes la prueba de concepto de la
sociedad o de los demás. Y ese es el
concepto clave de la prueba social. Entonces el segundo concepto
es la conformidad cultural. Por lo que quieres conformarte
a la cultura, quieres
mantenerte al día con la espalda. Dado que estos son los influencers, estas son personas a las que realmente les
encantaría mantenerse al día. Realmente son más
eficaces que, por ejemplo, mantenerse al día
con sus vecinos. Mantenerse al día con tus amigos. No obstante,
dicho eso, por supuesto, usted tiene un impacto de cada
individuo en la sociedad, es solo que estas personas tienen un mayor impacto en
su comportamiento y por lo tanto tienen el poder influir en esos o hacer conceptos
psicológicos
de marketing de influencer. Ahora veamos ¿por qué
necesitamos infracción? Y por supuesto, esto
es un gran tener porque puedes influir en el comportamiento de
las personas. Entonces todo esto suena genial, pero ¿por qué lo necesitamos realmente
es porque los consumidores prefieren
comprar marcas en las que confían. Ahora eso es conceptos importantes, sobre todo ir hacia adelante
después de toda la pandemia y en este pequeños negocios de
envío de gota y negocios spammy a menos que él el envío de la
gota sea un spam, pero muchos otros
negocio familiar está tratando de sacar un
dinero rápido a estas situaciones. Hay aún más necesidad de que los
clientes confíen en el pan. Y es por eso que también
muchas plataformas publicitarias, muchas plataformas de redes sociales
comenzaron
a cerrar muchas de estas pequeñas empresas. También me impactó para muchos
de mis clientes que
eran pequeñas empresas, negocios muy genuinos
, erróneamente tomados como marcas que
podrían estar apareciendo. Entonces es importante
construir confianza. Y sólo uno de cada tres clientes
sienten que pueden confiar en la empresa. En este caso, sólo
hablando de pequeñas empresas, pero incluso enormes empresas,
incluso, incluso empresas que
compran a partir de ahí, no estoy seguro de si pueden confiar en
sus clientes con el
fin de garantizar que puedan confiar en Apple o Google o
Microsoft y los datos. Incluso las empresas confiadas
necesitan ser construidas. Y el 90% de la gente, otro lado,
si miras al otro lado de
la diapositiva,
suscribe el 90% de
las personas que tienen acceso a las recomendaciones de
confianza en internet, recomendaciones de influencias
sociales. Hay una hermosa brecha que
puedes cerrar como marca. Es difícil
para los consumidores confiar en ti
como nueva empresa o incluso
como empresa establecida. Y luego del otro lado
verás que puedes
construir fácilmente un puente ese hueco
usando influencias sociales. Entonces ese es el trato
necesita donde las marcas estén mirando
sentimientos positivos en el público, estén mirando
conversaciones positivas, que mirando el tono de voz que tienen sus audiencias, y no sólo de
las compras
de transacciones, por supuesto, son
todos objetivos importantes. Pero esta ha sido la necesidad del marketing de influencer rara vez
llega y brilla. Ahora tienes algunas
increíbles ventajas del marketing de influencer. Tienes un partido de audiencia para que puedas mirar al público, a la influencia que tiene y ver cuánto
es un partido. Y usamos algo
llamado verdadero alcance para decir
realmente que este es el alcance real que
estás buscando. Este es el alcance emparejado de las influencias desprendidas de audiencia
que funcionaría para ti. Y voy a explicar
ese concepto en deuda. Ya tienes audiencia ante la influencia
que viene con ella. Y esa es para mí
la ventaja clave del marketing de influencer. Por supuesto, puedes usar
tu propio público. Puedes usar influencer para colaboración de
contenidos y luego usar tu propio público,
lo cual también es genial. Entonces esa es la, la otra
ventaja es que
puedes crear un gran contenido
con influencers. Entonces finalmente,
tienes personas relevantes son receptivas sigue que
las inferencias ya tienen. En general, los influencers
son creadores de contenido con distribución integrada. Esta declaración, me
encanta esta afirmación. Deja VP de Estrategia
en bloquearlos en. Pero realmente me encantó esto
porque resume todas las ventajas del marketing de influencer en
una sola declaración. Por lo que son creadores de contenido. Puedes crear un gran
contenido con influencers. Tienen
distribución incorporada por lo que tienen un público para distribuir
este continente. ¿ Estás resolviendo tableros, problemas de marketing con marketing de
contenidos y
distribución al mismo tiempo. Eso es lo que en términos de
marketing es todo acerca de por qué
necesitaban y cuáles
son las ventajas del marketing de influencer. En la siguiente lección,
vamos a ver cómo
es la industria actual y cómo ha evolucionado sobre los términos de números
Diamond, ¿qué hay en términos de tendencias?
4. M1L3. El paisaje actual de marketing influencer: Bienvenido a la lección tres
del curso de marketing de influencer. En esta lección, vamos
a ver el tamaño del mercado, el paisaje del marketing de
influencer. Actualmente, se trata
de datos del hub de
marketing de influencer, que recomiendo Es
una gran fuente de datos y
estadísticas
relacionados con el marketing de
influencer a los que
puedes navegar. Este gráfico muestra cómo marketing de
influencer
ha aumentado como industria como en términos
de tamaño de mercado o cerca. Si ves desde 2016, uh, $1.7 mil millones industria a dos mil veinte
ciento trece puntos ocho mil millones de
dólares industria. Eso es un tremendo crecimiento de
la industria. Crecimiento, etcétera Esto es por supuesto debido
a muchos factores, pero mucha gente
se convierte en influencers con muchas nuevas plataformas de
redes sociales apareciendo. Recientemente, Tiktok recogiendo como una plataforma de
marketing de influencer, hay muchos factores
que han contribuido. Y por supuesto, las marcas viendo el valor en el
marketing de influencer y cada vez más marcas poniendo su nombre influencer marketing. Entonces ese es el, ese es
el crecimiento del tamaño del mercado. Solo para darte una idea de
lo creciente que es esta industria. Y con las compras en
vivo, la transmisión en vivo y todo
eso entrar con los infantes y el marketing choca con NFT no es el metabólico, sólo va a ser
más grande y más grande. Este es el reporte de las
plataformas de redes sociales o en general los canales rara colaboración de
marketing influencer es
que sucede más? Instagram lleva a la espalda con 68% de descuento colapso
ocurriendo en Instagram. Ahora por supuesto, estos
son todos los datos que influyen y los sombreros
del hub de marketing. Pero también en general, he visto con muchos de mis
clientes con los que trabajo. Instagram suele ser
el primer pico, y por lo general de mis clientes. Específicamente, YouTube
es el segundo favorito, vago para el marketing de influencer. Y luego están los blogs. Las marcas también quieren colaborar
con inferencias en blogs, pero esto es por supuesto, más en cuanto a cantidad, mucho más datos que mis clientes. Pero pidió el reporte, es Instagram número uno, escoge número doc a Facebook,
número tres, número de YouTube para LinkedIn y Twitter
hacia el final. Entonces esos son los canales. No obstante, las tasas de participación de la colaboración con influenza
han sido más altas en tiktok. Vuelve a Instagram. Este es el estado actual
de las redes sociales en general. Entonces estamos mirando los
diferentes canales sociales y los usuarios activos mensuales. partir de hacer las puntuaciones a
0.9 mil millones en Facebook, para traer 2 mil millones en YouTube, 1.200 millones en Instagram. Tiktok está creciendo bastante rápido, ya
ha cruzado mil millones. Estos son los datos demográficos de edad. Por lo que tienes diferentes grupos de edad y la distribución por grupos de
edad de la revista. Tienes las agendas en cuanto a
la persona sí dividida. Por lo que se ve que el 70% de
los usuarios o Pinterest o femenino, un 30% de mientras tanto, todos los demás canales parecen tener una
distribución igual de las licitaciones. Realmente no encontré
estos datos para tick tock. Entonces si sí tienes esos datos, siéntete libre de
agregarlo en un mensaje o comentario o enviármelo por correo electrónico. Y voy a actualizar el curso y añadir
esos datos también. Por último, el propósito
del tipo de uso que la
gente tiene el transbordador. Esto es muy subjetivo, por lo que hay diferentes
tipos de cosas, pero sin embargo, acabo de poner en puntos
específicos a partir de ahí, para
qué se utilizan. Así que siéntete libre de guardar esta diapositiva en algún lugar solo para
tu referencia cuando estés mirando canales para tus campañas de
marketing de influencer, esto va a
ser bastante útil. Vamos a discutir
eso en la influencia de la estrategia de mercadotecnia también. Por lo que se trata de datos de meltwater
2021 informe escrito. Han demostrado que
ha habido un incremento de 26.7%. Si nos fijamos en el
gráfico de la izquierda, en el número de publicaciones
estaría el anuncio de hashtag. Y esto suele ser
una declaración que influencias tienen que
poner el anuncio hashtag. Después han colaborado
con la marca. Eso es apenas en un oído, 26.7% aumento de dos
mil veintidós mil veintiuno. Y del lado derecho se
ve en cuanto a historias, ha habido un aumento
en historias patrocinadas por influencias de dos mil,
dos mil drenando uno, que es 33.5% de aumento, muestra
claramente que un orden de estas historias realmente Tiktok, estoy recogiendo bastante
rápido en este año. Cada vez más marcas
también se convirtieron en Tiktok, lo cual es muy claro es la persona Nike Washington
muere en ejemplos de cabello aquí, yo haciendo elaboraciones sobre tiktok. Ahora, aquí tenemos algunos nuevos
canales que se están acercando. Por lo que siempre se presentan algunos
nuevos retos. A la izquierda,
tenemos algún reto en dragado club house descarte. Y luego a la derecha
tenemos algunos canales que son indios
específicos de la India. Dado que Tik Tok está
delimitado en India, algunos de esos canales
están recibiendo atención tanto
de influencers como de marcas. Ahora hay otro
espacio interesante en la industria, que son las inferencias
fuera de las redes sociales, tienes bloggers,
tienes clientes que pueden actuar como influencers. Tienes industria
explota a un analista, tienes podcasters,
por lo que tienes, puedes invitar inferencias, colaborar con influencers,
influir en general, celebridades, incluso
en tus podcasts. Luego hay socios comerciales, miembros del equipo
interno
que también pueden actuar como inferencias para tu marca en
general en términos de ROI. Y estamos mirando a 11 ALI de
marketing de influencer comparado con de admin de performance, que se está utilizando mucho
en marketing digital, por
supuesto,
a base de madera para comparar ahí. Se trata de datos del panel de control del Instituto de
Marketing Digital 2021. Y tienes
un valor medio de 5,2 dólares por
cada dólar
que gastes en marketing de
influencer. El valor inmediato propio es
un concepto importante. Cuando analizamos los datos de
marketing de influencer, vamos
a ver en profundidad cómo sabes cómo
encontrar su valor mediático? Pero esencialmente
lo que significa es que esta es la cantidad que
tendrías que gastar en anuncios para obtener un número equivalente de engagement o
impresiones o alcanzar de
tus
campañas de marketing de influencer acabas de conseguir básicamente para Freedom Fund de como resultado de esa colaboración de
marketing de influencer. Gastas $1, ganaste
$5.2 y ganas medios. Y esto no es sede. Y puesto que esto es
valor en y medios de comunicación, que tendrías que de
otra manera tener que gastar cuatro para conseguir compromiso
en las redes sociales. A la izquierda, el 11 X es el ROI real. Por lo que has hecho este retorno
en términos de ventas sobre inversión desde el combate hasta el rendimiento aleatorio
que gobierna el paisaje y lo
que están mirando. En general, muy influencer estándares de
mercadotecnia de hoy. Y estos números ROA chicos
son bastante impresionantes. Esta es la razón por la que queremos
aprovechar la influencia y marketing en nuestra estrategia de
marketing digital.
5. M2L1. Crea una estrategia completa de marketing influencer (fundamentos de la campaña): Hola a todos, Bienvenidos de nuevo
al curso de marketing de influencer y vamos a empezar
con el módulo dos. Y es aquí donde pasa
mucha diversión. Estoy muy emocionado. Espero que hayas presionado,
empecemos. Vas a entrar en la
primera lección del módulo dos. Ahora, he diseñado
este módulo es que tengo diez preguntas que
debes responder para
realmente construir tu estrategia completa de marketing de
influencer. Entonces te voy a llevar
a través de esas diez preguntas. Y para cualquier campaña de
marketing de influencias que ejecutes, si estás respondiendo
esas diez preguntas, entonces tendrás una estrategia completa de
marketing de influencer. Ahora la mayoría de los problemas con marketing de
influencer
ocurre cuando la
gente se pierde en responder
algunas de estas preguntas. De ahí que sea importante
que primero entiendas cuáles son
estas diez preguntas
y luego encuentre la respuesta, su respuesta para esas dos, alguna pregunta para su campaña
en particular? Ahora la primera pregunta es, ¿cuál es el objetivo de la campaña? Aquí es donde empiezan todas las cosas
buenas. ¿ Qué esperamos
lograr a partir de esta campaña? Ahora, como oreja de mercado, ya sabes, yo y mi equipo,
entiendo que
tenemos diferentes etapas
del embudo de mercadotecnia. Ahora, te sugiero que
mires las diferentes etapas del embudo de marketing
en tu organización. Si ya estás en
el equipo de marketing para tu propio negocio
o para tu startup, para la empresa que trabajas
para una piense en cuáles son las etapas que un usuario tiene que
ir en tu embudo de marketing? Y luego escoge la
que
vas a apuntar para estas campañas de marketing
en particular. Vamos a particular campaña de
marketing de influencer. Al igual que con cualquier campaña
de marketing. Incluso para campañas de
marketing de influencias, tendrás que escoger
tu objetivo del mapping desde aquí
algunos ejemplos solo para darte algunas ideas de diferentes etapas
del embudo de marketing que en realidad puedes apuntar
para tu campaña de marketing. Si miras en las diapositivas,
tenemos conciencia, tenemos transacción,
tienes compromiso, tenemos concentración,
tenemos lealtad. Ahora, existen etapas estándar del
embudo de marketing, sin embargo, también te recomendaría
que uses los términos que
usas habitualmente en tu embudo de marketing. Si usas compras
en lugar de transacciones, esa es la que tendrías más probabilidades de usar y seguir con. Adelante con eso. Aquí tenemos un VNS
donde estábamos
mirando marca de ns o producto de n es tenemos transacción donde
realmente estamos mirando una transacción. Puede o no ser
enfoques para la mayoría de las marcas. Si piensas en un negocio de
productos, también
podría ser una suscripción a
una prueba gratuita, por ejemplo. No obstante, por supuesto, también
podrían ser compras. Alguien hace una transacción
con tu negocio. Déjame tener compromiso. Aquí es donde principalmente estás buscando
una serie de entradas,
número de personas publicando
sobre tus hashtags, número de personas comentando. ¿ Qué tipo de compromiso
puedes conducir Brian? Esa es una etapa
del embudo de marketing. Entonces tenemos consideración
cuando realmente estamos
mirando a los usuarios en el proceso
de picking entre marcas, digamos, por ejemplo, ese es un ejemplo de fase de
consideración. Y la lealtad es donde
estás, ya tienes
clientes de tu marca. Estás buscando mejorar la lealtad
de la marca. También en la pantalla se ven ejemplos de
campaña de marketing de
influencer de Nike en cada una de las
etapas del embudo, lo que realmente muestra
bellamente que marketing de
influencer se puede utilizar para apuntar a cualquiera de las
etapas de la familia. No es realmente específico
para una transacción, digamos, que
podría ser el caso
con el marketing de afiliados, por ejemplo. Pero el marketing de afiliados, la
mayor parte del marketing se centra en la
etapa de transacción del embudo. Esa es la primera pregunta. ¿ Qué buscas
lograr a partir de esta campaña? ¿ Cuál es tu objetivo? ¿ Entonces? Nunca utilices iniciando marketing
influencer, campaña de
marketing. Anota tu objetivo y conoce lo que vas a
lograr desde la campaña. Pasemos a la versión dos. Y esto nos trae, el objetivo nos lleva exactamente a esta
pregunta que es,
¿cuál es la mejor campaña de esfera de
tamaño de influencers? Vamos a pasar
un poco más de tiempo en esto porque esto es clave decidir cómo se va a dar forma al
juego. Esencialmente hay cuatro influencias
diferentes, tamaños que
vamos a definir. Encontrarás en línea
diferentes tipos de definiciones y
diferentes tipos de nombres para influencers tamaños. Esta es bastante la forma más estándar y la mejor
manera de definir dos respuestas cualesquiera. Tenemos nano influencers que son influencers que tienen
menos de 10 mil seguidores. Micro influencers que tienen
en cualquier lugar entre diez mil, cien mil seguidores. Entonces tenemos macro
influencers que tienen entre 100 mil seguidores
hasta un millón de seguidores. Y luego eventualmente
tenemos mega influencers que tienen más de un
millón de seguidores. Ahora, como ya he dicho antes, el conteo de seguidores
no es la métrica más importante
que estás mirando. No obstante, eso es lo particular. Y valor que se había utilizado sólo la definición
de estas influencias. Porque en este caso estamos haciendo dimensionamiento de
la influenza y ahí eso se convierte en una
métrica importante para escoger el tamaño. Entonces tienes nano influencers. Estos son realmente pequeños, como somos amigos y familias que son
realmente influyentes. La gente los escucha en
redes sociales, micro influencias. Aquí es donde las cosas comienzan a dar un paso más fuerte. Todavía tienen sus comunidades
iniciales macro influencias que va ligeramente más amplio que el micro influencer, pero aún tienen seguimiento
en temas específicos. Por lo que
probablemente podrían estar influenciados, aptitud
influyente
o sobre la productividad o saber sobre finanzas, finanzas
personales. Entonces esas son categorías diferentes
que podrías mirar. Pero luego hay
mega influencias. Esto también incluye a celebridades, cualquiera que tenga más de
un millón de seguidores. Obviamente se puede
ver que este
va a ser un alcance muy amplio. También podría ser
multigeografía, por
supuesto, podría ser diferentes países
siguiéndolos. Podría haber gente interesada en diferentes nichos
siguiéndolos. Entonces no es realmente un
nicho siguiendo en absoluto. Esas son las inferencias de Omega que vienen. Ahora lo que vamos a ver es ahora que conocemos el tamaño, conocemos las definiciones
de estas influencias, vamos a ver cuál es la
oportunidad aquí. Primero, nano influencers la oportunidad que
estamos viendo. Es endosos peer-to-peer. Porque estas personas, los
seguidores que tienen, son muy probablemente sus amigos, familiares, y el
círculo más allá de eso, que todavía tienen mucha influencia en una mezcla muy
específica. Entonces estamos mirando a
micro influencers. Ahora es una audiencia más grande. Por lo que la escala de la audiencia, pero quedándose dentro del nicho, que las influencias macro en realidad
irán en grandes audiencias con temas
específicos, tal vez no muy nicho, sin embargo, dentro de específico
temas de intereses, como te di
ejemplos sobre aptitud, finanzas
personales
y productividad. Déjame tener mega
influencias estaban buscando plausibles aquí estamos
viendo temas muy amplios. Obviamente, si esto suena una campana, mega influencers te van a
dar el mejor valor para tu buck si los
estás mirando desde la marca masiva de ls pipe, eso tiene sentido
porque es un público global. Mientras que por otro lado, los nano influencers en realidad
pueden
conseguirte transacciones específicas
de cada producto. Así es como piensas
acerca de qué tamaño de
influenza es mejor para ti. Ahora bien, esto es sólo el fundamento
básico de eso. Los próximos módulos. Cuando estemos en el módulo tres, vamos a ver cómo encontrar
e identificar influencers. En ese módulo, en realidad
me voy a sumergir profundamente en cada uno de
estos tamaños de influencers. Pero por ahora iremos
con las definiciones y lo que es en general,
lo que es bueno para cada uno. Nano influencers. Balance local,
ubicación específica y área específica. Si tu startup, porque nano influencers tienden a ser
más baratos para colaborar. Entonces si eres una startup
o si eres un negocio enfocado en recomendaciones
sobre producto o servicio, aquí no es donde estás
buscando mezcla de masa de N responder algo perfecto
para ir por microbios, para ir por nano influencers. Entonces entonces nos trasladamos a los
micro influencers. Ahora si ya estás
mirando la convergencia de ventas lleva suscripciones entre
un público nicho. Perfecto para ir con
micro influencers. Influencers macro. Ahora estás mirando a
una audiencia específica, pero no una audiencia inicial, pero
aún así una audiencia específica. Pero también se quiere
llegar a mucha gente que quiere llegar a las masas. Y está bien que gastes un poco más en la campaña. Entonces vas por
macro influencers. Por supuesto, cuando tienes
presupuestos enormes y estás
buscando una marca de n s masa
de n es de tu producto. Ahí es donde vas
de mega influencers. Y esto también
incluye a las celebridades. Eso responde a la pregunta, cuál es el tamaño
de la campaña, el tamaño de las influencias
que mejor se ajuste para tu campaña en función de los objetivos de
tu campaña. Esas son las
dos primeras preguntas. Por último, tenemos la pregunta
número tres, que es, ¿cómo te parece
el éxito de la campaña? Si está diseñando
la campaña de marketing en
base a un objetivo particular, es
necesario mapear el
objetivo a cierta matriz. Y eso es lo que
vamos a ver aquí. Por lo que se trata de algunos ejemplos de objetivos de la meta de
campaña. Entonces si tienes cierto
objetivo, digamos de n s, tienes
que traducir ese objetivo en ciertas métricas
que puedes rastrear porque esto es en lo que se basa el
marketing. Buena comercialización yace en theta. El gran marketing se basa en
tomar decisiones basadas en los datos
que hayas recopilado. Para que podamos recopilar estos datos y luego en las futuras campañas de
marketing, puedes utilizar estos datos para
mejorar las decisiones que tomamos para mejorar las campañas de
marketing que hemos ejecutado. Si tenemos métricas como impresiones
regionales,
clics y tráfico. Menciones de marca,
reseñas de productos, menciones hashtag. Ambas etiquetas de marca
crearon diferentes formas de mencionar la evidencia de
que el engagement que tienes, por ejemplo, me gusta y comentarios comparte diferentes formas de
medir el engagement. Podría haber mucho más. Estos son solo ejemplos. Entonces tienes transacciones, por
ejemplo,
inscripciones de boletin, Coubang, ventas, suscripciones de prueba gratis, ingresos generados
número de transacciones. Ahora diferentes ejemplos
en diferentes etapas
del embudo de marketing
basados en tu objetivo. Tan rápido recapitulación. La primera pregunta es, ¿cuál es tu objetivo de campaña? Aquí es donde se define
lo que está buscando lograr. qué etapa del
embudo de marketing te apuntas? Pero esta campaña, La
segunda pregunta es, qué tamaño de influencer encaja mejor para lograr esto
puede ser un objetivo. Por último, la tercera pregunta, así
como la matriz
que puedes alinear con objetivo de
tu campaña
para lograr esos resultados. Esas son las
tres primeras preguntas. Vamos a seguir construyendo nuestra estrategia de
marketing de influencer. Pero más preguntas, te
voy a ver en la siguiente lección donde
discutimos exactamente eso.
6. M2L2. Crea una estrategia completa de marketing influencer (especies): Hola a todos y bienvenidos nuevo al Módulo dos,
menos de dos. Y ahora vamos a ver
las próximas preguntas. El pregunta es para
56 mientras construye tu estrategia de
campaña de marketing de influencer. Empecemos.
La cuarta pregunta es, ¿quién es tu público objetivo ahora el siguiente paso es que necesitas
saber con quién estás hablando. Ahora es posible que haya definido
una persona de usuario
diferente como segmentos de usuario diferentes a los
que quería apuntar como parte de
su equipo de marketing. Vamos a escoger al público objetivo
adecuado de esa persona para
tu campaña en particular. Ahora, ¿cómo haces eso? Defines a su audiencia
por diferentes segmentos. Como ven aquí, tenemos
grupos de edad, no tenemos género, tenemos geografías,
tenemos intereses, tenemos pinpoints.
Estás mirando. Desde mi audiencia, voy a
apuntar a este grupo de edad
en particular, este género en particular,
esta geografía en particular. Estos son los intereses
y estos puntos de dolor. Este es el tipo de problemas
que están tratando de
resolver a partir de estas campañas particulares de
marketing de influencer. Y la razón por la
que haces eso es por supuesto, para que puedas encontrar influencers
coincidentes. Porque cuando se tiene una
campaña a la que se dirige, digamos hembras de 18 a 24
años. Entonces estás mirando a un
influencer que es femenino de 18 a 24 años porque ese influencer se ajusta a la persona
y es más
probable que tu audiencia tenga que tomar decisiones
basadas en lo que ven, el contenido que ven
a partir de este influencer. En lugar de, digamos, un producto que está siendo mostrado por alguien en el rango de
40 a 50 años. Entonces esas son algunas decisiones
que tendrás que
tomar en el futuro cuando estés diseñando tu campaña de
marketing de influencer, cuando estés ejecutando
tu campaña. Ahora tendrías que planear
en tu estrategia, ¿cuál es el
segmento de audiencia adecuado para esta campaña? Entonces, ¿a quién estás apuntando? Esa es la Pregunta cuatro. Vamos a seguir adelante. Pregunta número cinco,
¿cuál es en qué canales está
tu audiencia? Si sabes qué canales es más
activo
tu audiencia en la
audiencia que
acabas de definir en la
pregunta número cuatro, entonces podrás decidir qué canales ejecutarías tu campañas de
marketing de influencer en? Porque debes
ejecutar tus campañas para lograr el máximo impacto en los canales en los que el público objetivo en
particular está más activo. Digamos que decidiste AT 24 femenino y te das cuenta de que Snapchat podría ser
un buen canal. Tus influencers que
buscas también
están en esa misma persona, entonces obviamente
vas a
mirar a Snapchat tiene un canal. Podría ser Tiktok
como reto. Podría ser IGTV. Por lo que se trata sólo de mapear a tu audiencia con los canales. Las definiciones de tu audiencia
actúan como una entrada para que luego decidas tus canales clave para
la campaña de marketing. Ahora aquí hay algunos ejemplos en la pantalla de diferentes
canales que puedes usar. Facebook, Instagram,
LinkedIn, TikTok,
Snapchat, digamos que si
tus audiencias objetivo, mayoría
responsables de la toma de decisiones de negocios B2B, digamos de 40 a 45 años de edad. Y probablemente linkedin podría ser un buen canal para
que lo mires. Snapchat, Twitter,
blogs, YouTube, boletín de
correo electrónico, anuncios
adicionales, anuncios impresos balanceados
web. Si tu audiencia está fuera de línea, estás mirando
anuncios impresos, televisores, eventos. Hay muchos canales
para elegir. Esta no es una
lista exhaustiva de canales, pero estas son diferentes
ideas de desafío que luego podrías
mapear a tu audiencia. Por último, la pregunta número seis es ¿qué tipo de contenido
funcionaría mejor? Entonces ya ves cómo el ajuste en las cosas aquí empezamos
con el público. Ahora con esa audiencia, sabemos con qué canales
trabajar. Y con esos canales, sabemos qué tipo de
contenido funcionaría mejor, porque sabemos qué contenido funciona mejor para los canales de palabras. Si estás mirando videos
cortos y pegadizos, entonces probablemente estés
mirando Tiktok o mirando reseñas o cualquier plataforma de video
corta. Si estás mirando sesiones fotográficas de
alta calidad, probablemente
estés
mirando unas publicaciones de Instagram. Si estás mirando videos de estilo de formato largo, editados
en la propiedad, mirando a YouTube,
diferentes tipos de contenido funcionarían mejor para diferentes
tipos de canales. Podrías estar
mirando tus revisiones a largo plazo en
profundidad de conceptos de negocios hechos
en linkedin podrían funcionar lo mejor son que los blogs
podrían funcionar realmente bien. En ese caso, tendrías que
mapear entonces tu audiencia,
canales y contenido. Y lo hacemos todo el
tiempo con marketing. No es sólo con el marketing de
influencer, sino para cualquier campaña de marketing, siempre
tendrás que
mapear quiénes son tus audiencias, en
qué canales son
los más activos. Y por último, ¿qué contenido
con esa estimación? Esa es la pregunta número seis. No obstante, esto no se
limita sólo a los tipos de contenido. También el, también
se trata los hashtags
que elegirás, el CD y que
elegirás cuando
planifiques tu contenido. También planeas, ¿
es video o imagen? ¿ Está en vivo y pregrabado? ¿ Es por ejemplo, si
eliges historias de Instagram o qué tipo de hashtags
serían lo mejor. Y también mostrar ejemplos de
campañas de influencia y marketing y fallar solo por usar los
hashtags equivocados en este curso, pero eso es un elemento
clave importante también. Y por último, ¿qué tipo
de llamada a la acción que tienes se centrará? Ir a una
landing page específica, o ir a un producto específico, o ir a un video específico. Si solo estamos
buscando el engagement, es el contenido solo por el
bien del contenido en sí, o tiene un llamado a la
acción para que la persona realmente se involucre con él
o realice transacciones con él. Qué llamado a la acción,
qué tienes sobre el contenido y cómo
se vería. Estos son pocos ejemplos de
contenido que podrías tener contenido patrocinado sorteo, menciones en redes
sociales,
ego de cuenta fue más analizar códigos de
descuento, influir en un regalo del cielo
tus artículos, verías
influencias de influencer teniendo muchos blogs
donde
verías múltiples códigos en blogs
Roundup y así sucesivamente. Tener influencer platica
a tu confianza, teniendo una influencia
que como invitado en tu Chad derivado y salas
forenses en tu e-book, incluso
podrías tener una entrada de blog completamente
generada por la multitud. Podrías tener datos
de influencers, influencias pueden compartir datos
contigo para
incluirlos en el estudio de caso. Puedes conseguir un
blog invitado por parte de un influencer. Podrías tener una
influencia entrando como invitado en los eventos de tu
industria. Entonces esta es una especie de colaboración
offline. También podrías tenerlos como
invitado en tu podcast. Puedes tenerlos como
adivinándote un video de YouTube. Puedes hacer que se hagan cargo tus historias de Instagram o
para llevar en Instagram Live. Solo hay muchas formas
diferentes de contenido. No sólo se limita a aburrido, tomar una foto y
publicarla alrededor. Entonces hay muchas cosas
que puedes hacer contenido. Una vez que tengas estas tres
preguntas son respondidas, tienes la audiencia, tienes tu canal,
tienes tu contenido, tienes la estrategia de
marketing de contenidos principal parte del influencer marketing
estrategias resueltas. Entonces eventualmente
se puede mirar más de las preguntas logísticas. Vamos a ver
eso en la siguiente lección, donde vamos a discutir
la séptima pregunta,
que es, ¿cuál es su presupuesto? Entonces te veré ahí.
7. M2L3. Crea una estrategia completa de marketing influencer (logística y amplificación): Hola a todos, bienvenidos a la
siguiente lección en el módulo dos. Y en esta lección
vamos a cubrir el
resto de las preguntas. Pregunta 78910. preguntas 789 están relacionadas con la logística de su campaña de marketing de
influencer. Por la pregunta final, pregunta diez está relacionada con el lado de
la amplificación o
el lado de la estrategia de pujas de tu campaña de
marketing de influencer. Entonces la pregunta siete es, cuál es su presupuesto ahora este
es importante planear. Tienes que tener un presupuesto
en mente antes de que realmente inicies tu campaña de marketing de
influencer. Para qué estás presupuestando, eso es lo primero
que tendrás que saber. ¿ Cuáles son los adecuados Cuáles son los posibles gastos
que podrías tener. Es posible que tengas que pagar a los influencers
directamente dependiendo de
donde sea el método de pago o método de
colaboración
que elijas, lo que vas a discutir
en la siguiente pregunta. También podría tener que presupuestar
para los puestos patrocinados, que es el
lado de amplificación del contenido. Una vez que tengas una
colaboración contenido
y se haya creado el contenido, también
añadirás esa pieza particular
de contenido que se llamará el presupuesto
para tus publicaciones de patrocinadores. Esto no significa patrocinio al influencer, eso es
un presupuesto separado, pero en realidad pagar por
los anuncios de esos posts, entonces tienes el presupuesto
del producto y envío. Si estás colaborando
con un influencer de manera que
requieras para enviar el
producto al influencer, entonces tienes un costo de
envío al influencer. Si probablemente tienes
un producto de distrito y solo puedes enviar en línea, es posible que quieras incluir el costo de producción
de ese producto. Pero si se trata de un producto digital, en la mayoría de los casos, nos
gustaría omitir eso. Pero esa es una decisión interna
que tendrías que tomar. Pero si es un producto físico, definitivamente
tendrías que incluir el costo de al menos
fabricar el producto, si no el
precio al por menor del producto. Y luego el
costo de envío de los productos. Has hecho envíos, envía el producto, cuánto el envío
para obtener influencia a través de los diferentes tipos de
cosas para las que presupuestas. Eso nos lleva a
la siguiente pregunta, que es clave en el
presupuesto es que ¿qué modelo de
engagement realmente
sigue con las influencias? ¿ Cómo te comprometerás
con los influencers? Te mostraré algunos ejemplos de diferentes modelos de engagement. Puedes trabajar en
honorarios directos en donde dices, bien, vamos a
asociarnos juntos, vamos a colaborar juntos y te vamos a pagar x cantidad de dinero por
la colaboración. Así que dices, está
bien, Cinco, 100 dólares, tienes que hacer una historia de
póster,
bla , bla, bla, o $5 mil. Y hay que hacer una colaboración de video de
YouTube con nosotros y publicado
en el canal de YouTube. Habrá diferente
tarifa es dependiendo del tamaño
del influencer,
las tasas de compromiso. Vamos a
discutir todo eso, pero este es un
modelo de engagement en el que puedes trabajar. El segundo sería el mortero de intercambio de
productos. Cuando envías tus productos
al influencer de forma gratuita. A cambio, tipo de crean
contenido para tus productos. La mayoría de las bandas,
por supuesto, en ese caso, esperarían contenido positivo
sobre sus productos. Por lo que es importante
establecer en avanzado que
ya bastante contentos con tu producto. Y habría
sido algo que ellos, de todos modos,
comprarían si lo
hubieran visto en línea sin que tuvieras que
detallarles o si ya
conocen su producto, ya
han utilizado tu producto, eso es aún mejor, entonces
tienes comisiones. Comisiones es donde
tendrías una
especie de
enlace de afiliado y el influencer, estamos encantados de
compartir ese enlace junto con recomendar tu producto y con las ventas que
provienen de eso enlace, seguirías las arenas
y dar comisiones. Si se trata de un
caso online, por supuesto, si el influencer es capaz de
generar ventas a través de un offline. Lo mismo pasa. En ese caso, cualquier frase que pueda rastrear con éxito de vuelta
al influencer, obtienen un
porcentaje de comisión sobre eso. También podría ser
una combinación de toda esta combinación
de algunas tarifas, el producto, y algunas
comisiones para los influencers. Ahora, eso también es un
insumo para su presupuestación. Entonces sabrías qué tipo
de habitaciones podrías hacer. También podría ser al
revés. Si tienes un presupuesto limitado, sabrás que sólo puedo hacer intercambios de productos,
por ejemplo. Entonces esas dos preguntas
están algo relacionadas entre sí. Es difícil ver si las
preguntas siete vienen antes de que ocho u ocho
lleguen antes de las siete. Pero esas son dos
preguntas que
respondería más o menos en frontera. Entonces tenemos la pregunta nueve. La última pregunta está en
el segmento logístico, que es cuál es tu cronología, qué plazos o
estás mirando. Aquí, estamos viendo la
planificación de las fechas. Cuánto tiempo con la campaña no va a ser una campaña de
dos meses. Vamos a involucrar a muchos nano influencers, por ejemplo. ¿ Va a ser un
mega influencer y una campaña de un mes? Entonces, muchas cosas
encajarán aquí, pero eventualmente, ¿cuánto tiempo
durará esa campaña? ¿ Cuánto tiempo
esperarás que la gente
publique ese hashtag? Serán los plazos y fechas de
vencimiento para la investigación, para la
colaboración de divulgación y quanta. Ahora el segundo
es más interno. El primero, el primero te
ayudará a tener una referencia más externa para que
puedas contarle a los influencers, quiero que la campaña
a un mes, quiero que publiques una vez cada semana durante cuatro semanas por ejemplo. Pero el segundo
es más interno. Cuando haces tu investigación
sobre influencers, ¿cuál es la fecha de vencimiento para eso? Cuando te
acercas a influencers, querías completar
el alcance. ¿ Para qué fecha? Cuando realmente comienzas
la colaboración, asignas contratos
con los influencers. Ben, ¿quieres completar
la fase de colaboración? Por último, cuando el contenido está fuera en el contenido se publica, ¿cuánto tiempo desea que se programe la
columna? ¿ Con qué frecuencia quieres que se publique el
contenido? Hay diferentes líneas de tiempo. Aquí te damos algunos para tu ejecución interna de campaña de
marketing y algunos para la
ejecución externa que
vas a compartir también
influye. Una vez que hayas hecho eso, una vez hayas terminado con la logística, regresas a la comercialización. ¿ Cuál es la velocidad en la estrategia? Ahora esto es clave aquí
porque si estás buscando ampliar el alcance de
la colaboración
más allá de tu audiencia y de la audiencia de influencers, entonces tienes que hacer anuncios pagados. Por lo que no hay
huir de las adiciones Beta. Mucha gente realmente intentó hacer frente al
marketing sin anuncios pagados. Y para algunas personas
que funcionan muy bien. Para algunas subvenciones,
funciona en cualquier valor. Puedes tener mucha fluidez
de nanoamperios, por ejemplo, y aún así poder llegar
a mucha gente. Puedes tener solo
algunas mega influencias y poder llegar a
millones de personas. Pero si incluyes alguna
beta como en tu estrategia, normalmente
podrías obtener
tu mejor valor
del contenido que has creado en colaboración
con influencias. Y por lo general este
va a ser parte de tu
contenido de mejor rendimiento en
lugar del contenido que
creas para tu propia marca. Por lo que tiene mucho sentido poner dinero en este contacto. Ejecutas anuncios en el contenido de los
influencers. ¿ En realidad
ejecutarías campañas de listas
blancas en las que publicas anuncios de la influencia es agregar cuentas o de los perfiles
de
influencers solo lo van a hacer desde tu perfil de ciegos de
sus marcas que cuentan. Y por último, lo que podríamos
apuntar opciones para tus mociones de papel están
mirando a ampliar la audiencia que tiene el
influencer y hacer más
audiencias lookalike que son similares a las
que los siguen. Estoy mirando a expandir la
audiencia a segmentos de
audiencia diferencia si este
segmento de audiencia en particular funciona. Entonces, por ejemplo, si estás
creando contenido para un segmento de audiencia como escritorio
para ver si funciona o no. Y entonces es posible que
desee simplemente expandir ese cuántico particular
para llegar a más segmentos. Si eso funciona. Esas son
cosas diferentes que planearás en tu estrategia de promociones. Ahora las campañas en las Listas Blancas. Nos sumergiremos profundamente en
todas estas cosas, pero quiero escuchar campañas
con seguridad porque esto es esencialmente una forma de
llegar a modo de la audiencia de los
influencers. Esa es la primera ventaja. Y en segundo lugar tener
diversificación de adecuada. Por lo que este es un
concepto interesante cuando haces marketing
pagado es que lo haces, tienes un montón de aprendizajes
en tu cuenta de anuncios, en tu cuenta de anuncio comercial. Digamos que si tienes
un anuncio de Facebook o Conda Instagram médico
en la cuenta de anuncios está constantemente aprendiendo
de ti en todos los juegos y sobre quién interactúa
contigo lo mejor, sobre quién compra a tú. De igual manera, si encuentras influencias
correctas, sus cuentas de anuncios, también tienen aprendizajes sobre audiencias muertas. Puedes aprovechar no
solo su audiencia, sino también los aprendizajes de
su cuenta de anuncios a través de campañas de
listas blancas. Y es por eso que esta es realmente una hermosa forma de
hacer marketing. marketing de influencer
no se trata sólo de contenido. Obtienes el contenido,
obtienes la audiencia, pero también obtienes aprendizajes, los aprendizajes algorítmicos
de las columnas ADA. Entonces esa es una de las
bellas formas de
aprovechar aún más el poder del
marketing de influencer. Esas son todas las preguntas
que debes responder
para construir tu estrategia de
marketing de influencer. Y eso es todo por el módulo dos. Y te veré
en la siguiente.
8. M3L1. 4 tipos de Influencers Nano, micro y mega: Hola a todos,
Bienvenidos al Módulo tres de la influencia del curso
de mercadotecnia. En este módulo,
vamos a ver cómo encontrar e identificar influencias. La primera lección de
este módulo es
cubrir los diferentes
tamaños de influencers. ¿ Y cómo sabes qué talla es la mejor
para tu campaña? En el módulo anterior, realmente
diseñamos la
estrategia de marketing de influenza y respondimos diez preguntas que nos ayudaron a
redactar la estrategia completa. Ahora, encontrar e identificar influencers
una especie de paso de ejecución b antes de ejecutar realmente colaboración de
contenido
con las influencias, cómo ya estás
empezando a ejecutar tu campaña de influencer en el proceso de
identificación de influencias. Entonces empieza con el
hermoso código. Hay
personas excepcionales por ahí que son capaces de
estudiar epidemias. Todo lo que tienes que hacer es encontrarlos. Y eso es exactamente lo que vamos a aprender
en esta lección. Empecemos. En esta lección,
vamos a explorar, volver a mirar los diferentes
tamaños de influencers y luego decidir la sociedad mejor influenciada
para tu campaña. Por supuesto, por influencia el
tamaño que teníamos definitivamente
al tamaño de lo siguiente
que ha sucedido el infante. Tenemos nano
influencers que es menor de 10 mil seguidores. Grande para B2B y refrendo
micro influencers, 10 mil a 100
mil fotos. Macro influye en un 100 mil
a un millón de seguidores y cualquier cosa más allá de
un millón
de seguidores, que incluye a todas tus celebridades, son todos mega influencers. ¿ Cómo identificamos realmente qué tamaño de influencias
es mejor,
por supuesto, entendiendo todas
las características de
cada tipo de influenza. Ahora lo que vamos a
hacer es que nos vamos a sumergir
profundamente en cada
influencia, un dipolo, para entender
cuáles
son las características que eres
capaz de tomar una decisión sobre cuál es la
mejor aptos para tu cuenta. También a la derecha se ven las compromiso
altas a bajas. Por lo general si tienes
menos número de seguidores, vas a tener un
alto compromiso. Por supuesto, porque
puedes crear contenido que resuene con la mayoría de
las personas de tu audiencia. Siempre va a ser audiencia
inicial cuando
tengas menos número de personas. Pero cuantos más seguidores tengas, no
puedes hacer felices a todos y no todos se van
a involucrar contigo. Por lo que las tasas de engagement comienzan a caer a medida que aumenta el número
de seguidores. Puedes pensar en esto si inicias tu propio Instagram o
YouTube o TikTok y te
enfocas en un tema en particular. Digamos que hago videos
sobre marketing de influencer. Y muchas pequeñas empresas
comenzaron a seguirme. Propietarios de negocios, unos marketeers, queríamos usar el marketing de
influencer en sus campañas e influir unos oídos de mercado que
quieran aprender más. Y luego a medida que hago crecer el canal, ya que estoy haciendo videos
sobre diferentes temas, luego voy, digamos anuncios
pagados y SEO y algún
otro tipo de cosas. Voy a usar ese enfoque
y luego voy a conseguir, por
supuesto más seguidores, pero no todos pueden
por lo tanto estar aprendiendo SEO. Tal vez sólo les
interesen los videos que surgen sobre el marketing de
influencer. Entonces no toda persona que sigue medio va a involucrarse con
cada video que hago. Y de ahí la
tasa de engagement baja a medida que tienes más gente porque no todos se involucran con cada
contenido que hagas. Y esto puede ser mostrado por datos. Tenemos datos para mostrar
esto desde flanks.com, este sitio web donde en
realidad podrías simplemente ir y poner en Instagram handle username, cual te mostrará la tasa
promedio de engagement de ese perfil. Ahora aquí, el promedio
se calcula para todas las influencias dentro de
la cierta le siguió. Entonces si miramos a la gente por influencers que tienen
más de un millón de seguidores. Entonces eso es todo lo que tus
mega influencias tuvieron una
tasa promedio de engagement de alrededor del 1.97%. Ahora, por supuesto, vas
a mirar a personas específicas y tasas de compromiso específicas. Esto es para
darte una idea de cómo bajaron las tasas de engagement versus si miras los
100 mil a un millón, que es todas tus
macroinfluencias, la
tasa promedio de engagement es de alrededor de 2 .05%, un poco más que
los mega influencers. Y a medida que avanza, al
bajar a mil,
cinco mil, que es todas
tus influencias de nanoamperios. El promedio ha sido tratado, es bastante alto en 5.6%. Para que puedas involucrar a
mil personas, mucho más de lo que puedes
involucrar a millones de personas. Eso es muy claro aquí
por los datos también. Y por supuesto, si
estás decidiendo arte
digital de las personas
en términos de masas, entonces es mejor llegar
al 1.97% de un millón de personas que llegar a
5.6% de mil personas. Pero si estás empujando a la gente
a hacer una transacción, primero
tienes que involucrar a
más personas. Y en ese caso, hay que
obtener una tasa de
compromiso de 2.5 o 5.6%. Y luego multiplicar eso por el número de influencias
que puedes incorporar. Además, si estás mirando engagement para tu
marca, por supuesto, tienes que mirar
las tasas de engagement más altas y luego ver cómo también puedes
obtener el máximo impacto. Entonces digamos con
micro influencers y tener un montón de
micro influencers, y posiblemente un macro
influencers también. A bordo. Esos son algunos
cálculos que puedes hacer y también
verás la tasa de engagement, por
supuesto, de todas las
influencias que incorporas. Estos son solo promedios
para darte una idea de cómo va la tendencia. Ahora vas a
meterte en una inmersión profunda en cada
lado influencias y ver todas las características sobre
ellas para que podamos
tomar decisiones sobre cuál es la mejor influencia en una
junta de la campaña. Agreguemos otra influencia o vas a empezar
con las más pequeñas. Pequeño pero poderoso. Tienen más
influencia como vimos. Tienen más poder para causar un cambio en el
comportamiento debido las tasas
de engagement y por la comunidad enfocada y
audiencia que tienen. Por lo general se trata de personas con 10 mil o menos seguidores. Ahora todos estos números no
son muy estrictos. Por eso estamos aprendiendo
las características. Por lo que en realidad se puede identificar a las personas en función de las
características del perfil. Incluso sin hacer
un denominador, seguidores en cuanto a qué tipo
de inferencias son. Pero sí, solo para
darte una directriz, solo para darte algo de ayuda
y activar el proceso. Es bueno ver el número
de seguidores para simplemente encajar a la persona en una de
esas cuatro categorías. Por lo general, estas personas tienen
una comunidad local fuerte que ayuda a los negocios locales. Entonces, si estás apuntando
promoción de evento local, por ejemplo, esto
podría ser una gran opción. Entonces aquí hay un hermoso código. Es mucho más probable
que reserves unas vacaciones por sugerencia
de un amigo
y alguna celebridad. Entonces esa es
una forma bastante razonable de
decirlo sobre los beneficios reales de tener nano influencers
en tu campaña. Estas son
pensar, piensa en estas personas
como amigo de familia o un amigo o familiar que tiene
un toque para Instagram, como este chico o niña tiene realmente buen estilo para Instagram y la gente lo sigue. Esa es una especie de que estás empezando a
pensar en nanosensores. Y aquí también vemos en el
último punto que se pueden utilizar principalmente para la Innovación, el
engagement y la lealtad. Entonces esas son diferentes formas de
usar nano influencers. Ahora estas son solo ideas. Quiero decir, si tú, si
piensas lo que querías
hacer, pero claro, si quieres alcance masivo para
tu producto o marca, obviamente
no vas a
mirar a gente con unos pocos
miles seguidores. Probablemente vayas a
ver la mayor cantidad de seguidores en ese caso. Si estás
buscando compromiso, por
supuesto, ya que tenían las tasas de engagement
más altas, vas a mirar a un
montón de nano influencers, ponerlos juntos
para conseguir compromiso, pero también algunos buenos Alcance
para su, para su puede ser. Ahora tienen el mayor
compromiso como discutimos, y también tienen el costo más bajo
de todos los tipos de influenza, el menor número de seguidores. Es así como influyen en
el
marketing en estos debugs, cuanto menor sea el número
de seguidores, generalmente menor será
el costo. Y por supuesto va
al revés. Si tienes un
número muy alto de seguidores, tendrás altos costos. Cuando estás mirando dos
inferencias, por supuesto, que tienen un
número similar de seguidores, entonces el costo podría
basarse también en la tasa de engagement o los entregables y todos tus detalles de campaña
que has hablado de ello. En cuanto a credibilidad, se
trata de personas que realmente
conocen a sus seguidores. Si nos fijamos en una macro influenza por
ejemplo, la influencia omega, no
sé cuáles son
sus seguidores, incluso para los micro influencers, es
difícil hacer un seguimiento de casi todos los seguidores
que ellos tener. Pero digamos por ejemplo, las personas con pocos
miles de seguidores lo
sabrán para
que las personas que están en los seguidores, no solo que sean,
saben quiénes son, sino que también conocerán algunos de sus
características conductuales de conversión. Muchas personas
confiarían en un acto sobre las recomendaciones de
estos influencers en comparación con alguien
que es un acuerdo de
celebridades que ubicación de
mutación genial para promocionar localmente incluso
local negocios. Este es probablemente el único
tipo de influencer al que me
involucraría para una promoción local
del negocio local. En cuanto a ricos, no es un ajuste muy bueno. Por supuesto, si
buscas Miles band of ns, no muy experimentado. Al igual que los grandes Instagrammers son los grandes youtubers son influencers de redes
sociales de cerdo, lo que significa que tendrías que
trabajar un poco con ellos. Tendrás que
decirles los entregables, los lineamientos, los
hashtags y así sucesivamente. En cuanto a calidad, es importante
contarles sobre la identidad de marca, qué tipo de fotos o
videos estás buscando. poco más trabajo y Se requierepoco más trabajo y
sujeción de mano
con nano influencers, como se podría adivinar. Ahora pasemos a los
micro influencers. Estas entradas
con diez mil cien mil seguidores. Son creíbles porque
tienen un nicho de audiencia, tienen un nicho siguiente. El costo sería un poco más. Por supuesto, los nano
influencers En menos de, mucho menor que macro
y mega influencers. Por lo que un muy buen equilibrio, su compromiso mucho mejor que los equivalentes más grandes
como discutimos, un poco menor que las influencias
anuales. Más propensos a convertir potenciales
calientes en
suscriptores y clientes. Estas son personas en las que todavía
puedes confiar para hacer una compra
o una transacción para tu producto o
negocio en comparación con
un mega influencer a quien típicamente solo lo
haría, solo con conseguir de
n es disponibilidad. Puedes tener la opción
de tener muchos micro influencers
en tu campaña. El alcance de la creatividad en el
lenguaje, directrices estrictas. Ahora esto es importante porque. micro influencers
normalmente funcionarían mejor
cuando les das algo de libertad y los llevas, ser creativos y tener su
propia voz con el público. Tampoco se sienten
muy cómodos si hay pautas
estrictas en comparación con, por
ejemplo, los mega
influencers
les pagan los grandes dólares que tienes
todos los lineamientos en su lugar. Y harán los pasos
de ejecución como quieras. En cuanto a libertad
y creatividad, este es también un gran lugar en el que
siento jugar. Entonces, si eres una marca
que quieres
jugar con
experimentos creativos, nano influencers,
micro influencers son grandes opciones para hacer eso. Pasemos a las influencias macro. Se trata de influencers con un 100 mil a un millón de
seguidores en las redes sociales. tienen,
realmente no los llamaría ****, un nicho muy específico. No obstante,
tendrían diferentes temas, temas
específicos que
podrías cubrir. Entonces si eres una marca que quiere una influencia
en las finanzas personales, por
ejemplo, de
fitness por ejemplo, eso es una especie de
buen lugar para ir por macro influencers o
yoga por ejemplo, o cuidado de la piel Por ejemplo. Grandes lugares para ir
de las inferencias de Akron. Sigue siendo una especie de nicho
ese tipo de objetivo, pero no tan enfocado como local como una influenza anual o tan
enfocada como un micro influencers. Entonces ahí es donde tenemos la definición
macro influenza. Tendrían buen Reach, por
supuesto, ya
que tienen mucha gente. Algunas en realidad algunas
micro inferencias tienen grandes tasas de compromiso. Entonces tendrás que escoger los que tienen consiguiendo sus mandatos. Estás buscando compromiso como quieres decir
salir de la campaña. En algunos casos,
también estaría bien hacer macro influencers para campañas de
conversión, dependiendo de la cantidad de
producto y audiencia encajan, tenemos un influencer. profesionalismo es
otra ventaja de las macroinfluencias
donde
probablemente han trabajado con
muchas marcas y
tienen línea de vapor, el proceso de
colaboración. Por lo que va a ser
más fácil para ti trabajar con una macro influencia. Credibilidad en
comparación con los micro influencers, podría ser un poco
menos scatterplot. No obstante, si esa cuenta
está especializada en uno o dos dominios,
y lo han sido, han estado construyendo
su propia marca y arrojando audiencia
en el mercado, en la industria que
va a salen como una
macro influencia muy exitosa o tasas de compromiso de asociación. Tendré cuidado de
que estés mirando las tasas de
engagement de los
influencers antes de que los
abordo porque
algunas macroinferencias tienden a tener bajas tasas de
engagement. Los costos van a ser
altos. Para ser honesto. Micro influencers, estás pagando por lo que estás recibiendo. Estás recibiendo mucha gente. También estás teniendo un
punto dulce donde aún puedes hacer
campañas convergentes que son muy difíciles de hacer desde
mega influencers. Definitivamente vas a ser un alto honorarios para
la colaboración. Estos son algunos ejemplos
de Instagram. Por lo que estos tienen 579
mil seguidores. Y a la derecha tenemos
304 mil seguidores. Estos son los tipos de
personas que están mirando. Estamos discutiendo
macroinfluencias. la derecha,
ves que ella no va maquillarse en torno
a temas,
vacaciones, creadores de contenido, drogía para el cuidado de la piel. Entonces ya sabes, ¿qué
tipo de colaboración es la influencia o haría? Normalmente tendrías
un
ID de sitio web o correo electrónico todo el camino para llegar
a ellos en el propio bioma. Por supuesto,
discutiremos las arterias, lo cual se puede hacer desde
muchos canales diferentes. Puedes usar herramientas de influencia o
divulgación o correo electrónico o DM en cualquier canal
propio y poder
tener una conversación
con la influencia. Por último, tenemos a los
mega influencers que tienen más de un millón de
seguidores en las redes sociales. Mejor cerdo para la marca de masa de ns, no mirando ninguno de los otros objetivos en el embudo de
marketing aquí. Potencial tu profesionalismo. Y una vez que tienes la influenza
omega, una celebridad a bordo,
tenías 3D exclusivo. Tienes la credibilidad que
necesitas para tu marca. No tienen una relación uno-a-uno con los seguidores,
tienen costos más altos. Porque también, por supuesto, el costo está relacionado con
el número de seguidores, pero también tienen una
mayor reputación. Si algunas cosas salen mal, que por cierto, si
las cosas salen mal, influencer marketing, voy a compartir algunos campos de
marketing de influencer como válidos, que son realmente divertidos pero
se pueden evitar por completo por usando este curso y todos los aprendizajes que
tendrás de este curso. Ya habrías creado tu estrategia de marketing de
influencer. Con base en todas las preguntas que he explicado
en el módulo dos, mucho menos probable
que tengas esos riesgos. Pero si algo sale mal
con la mega influencia, va a ser de alto riesgo porque mucha gente
está viendo eso. Ahora cuando patrocinas contenido
de la influenza omega, puede
que no sea completamente
confiable por su audiencia
porque estas personas están promoviendo una gran cantidad de
productos y servicios. Aquí hay pocos ejemplos de celebridades
no de Hollywood que aún tienen mega influencia un
seguidor. Entonces tenemos a Mr. Beast en YouTube, Addison
en Tiktok a la derecha. Y luego abajo tenemos
salt Bay y Lilly Singh, quienes también son influencias
en Instagram y YouTube. Entonces esos son algunos de los
ejemplos que ves. Son ochenta y ocho millones, ochenta y ocho millones, cuarenta y
un millón, diez millones. Estos son tipos de números
que estás mirando para identificar mega influencias. Eso cubre las cuatro
categorías diferentes de influencias. En efecto, están utilizando
toda esta información, todos estos pros y contras sobre cada inferencias
que discutimos, podrás tomar una decisión
informada sobre quién es el mejor influencer
para tu campaña. Eso es todo por esta lección y te veré
en la siguiente.
9. M3L2. Influencers de Shortlist, con "True Reach': Hola a todos, bienvenidos de nuevo. En la lección anterior, aprendimos ¿cuáles son los cuatro tipos diferentes de influencers con los que
puedes colaborar? Las características
de cada uno influyen un tipo para ayudarte a tomar una decisión sobre
la mejor influencia del flete para tu campaña. Esta lección vamos
a discutir verdadero alcance, no verdadero alcance es el concepto más
importante cuando en
realidad tienes el
perfil de influencer frente a ti. Y quieres decidir
si debes subir a ese influencer específico
para tu campaña
no están en la lección anterior, sino con lo que has aprendido
en la lección anterior, podrás encontrar
el tipo de influencer. En esta lección, vas
a aprender a identificar a esa persona específica o ese
perfil específico para elegir para tu campaña como humano que ahora
tienes una inmersión en mente. Digamos que vas por micro influencers y
tienes diez micro influencers, tendrás que escoger, digamos
dos o tres de esos diez, o tienes 100
micro influencers y quieres escoger
diez o 20 de esos. Sea cual sea el caso, necesitas tener un proceso, una métrica clave que
estás mirando para escoger a seguidores
del influencer
son grandes tasas de engagement. Un gran índice de compromiso podría estar un
poco arriba o abajo. Los seguidores podrían estar un
poco arriba o abajo. Bueno, lo que es más importante en mi experiencia y yo trabajando
con muchas plantas, mucha influencia y
campañas de marketing es verdadero alcance. Ahora esto es aceptado
por la influencia de la industria del marketing y todos los oídos del mercado
digital para ser los criterios más importantes para identificar y seleccionar una
influencia de su campaña. Para llegar no es sólo un número. Es una cualidad que puedes encontrar sobre el público
que tiene la influenza. Vamos a conseguir la definición
para que alcancemos es la cuota exacta de la audiencia
que deseas llegar. Se puede identificar
mirando una combinación de diferentes
criterios como la edad, ubicación del
país,
temas de interés ,
género, etc. Qué, lo que queremos decir aquí
es que si la influenza, digamos que tiene 20
mil seguidores, ¿qué tipo de influencias esto? Se trata de un micro
influencer, por ejemplo. Ahora de estos entrenando a
mil seguidores, ¿quieres llegar a esos
20 mil seguidores? ¿ Quieres
llegar a cada persona en ese rango, 1000 seguidores? Tal vez no. Lo
que realmente quieres es personas que son de
una edad específica, ubicación en
el país, tema
de interés, género. Digamos que si eres
una marca de cuidado cuando tienes
productos para mujer. No obstante, esa influencia
particular, solo
tiene el 10% de
sus seguidores como limón y el 90% de sus
seguidores como hombres. Tu verdadero alcance es solo el
10% de sus seguidores. Si estás calculando
el alcance de los infantes, si lo influyen como u, este es mi alcance. No es tan importante para
ti como el verdadero alcance, que es lo que
realmente quieres alcanzar. En palabras simples, de
verdad quieres enseñar
solo a aquellas personas del público
influencers. Te voy a mostrar
eso con un ejemplo para aclarar las cosas. He recogido un perfil de
influencer. Se puede, esto es una
influencia real, un perfil. En Instagram, esta influenza en
particular tiene 121 mil seguidores y tasa de
engagement de
5.6%, lo cual es grande. Tenemos buenos números,
están en YouTube. Tiene 13 mil suscriptores dentro de tasa de engagement de 0.82%, Ver
totalmente 7 millones, lo cual es genial, y 17 videos. Es importante en YouTube,
mira si
solo hay un video atípico
que tenga todas las vistas, y luego el resto
de los 16 videos tienen ciento
doscientas vistas. Eso puede ser un poco de
una colaboración arriesgada porque el nuevo video que publicas en
colaboración
sólo puede obtener un 100 o 200 reproducciones. Entonces eso es otra
cosa importante a mirar. No obstante, en tiktok, tiene
un millón de seguidores con la tasa de engagement de punto cero setenta y dos
por ciento. En general, digamos que elijo a este
influencer para Instagram. Digo 5.6121% mil,
Eso es genial. Quería colaborar con
esta persona en Instagram. Entonces desglose
la información sobre este influencer
de Instagram. Aquí ves tenemos
la definición, la ruptura del público por edades, países, alcance,
géneros, idiomas. Todo en lo que me voy a centrar aquí es que la demografía son edades, países, géneros,
e idiomas. Digamos que si mi campaña, pero el público que
el público perfecto, público objetivo para mi
campaña es un médico, es inglés femenino de Estados Unidos, de 25 a 34. Eso es claramente un gran
ajuste con este influencer. Por lo que tenemos del 25 al 3447% de esos
influencers que nos siguen, 26% femenino, 84%, lo cual es
genial de habla inglesa, 80%. No obstante, si mi campaña se
centró los varones
hispanohablantes 40 a 50 años de edad de Brasil, por
ejemplo, esto puede no ser la mejor influencia en ella porque
sólo el 4% de sus seguidores, un De habla hispana 16% masculino, 20%, 35 a 50 más. Y ni siquiera sabemos
cuántos seguidores de Brasil. El verdadero, el verdadero alcance para mi público en ese caso
habría sido muy bajo. Pero en este caso, si en
realidad voy a llegar a las hembras estadounidenses de
habla inglesa
en el grupo de edad de 25 a 34 años. Entonces para llegar a ella
va a ser bastante alto. Va a conformar
un segmento mayoritario de la audiencia de influencers. Y de ahí, estaría bien seguir
adelante con la colaboración
con este influencer. Eso es lo que el verdadero alcance
es, es una combinación de todos estos parámetros para que
puedas mapear tu audiencia, tu público objetivo
para tu campaña, con el público de influencers. Por lo que tienes un alcance hidro, es un buen ajuste. Puedes seleccionar a ese influencer. Si tienes mucho que llegar. No es un buen ajuste y te
saltarás a ese influencer. Así es como normalmente íbamos a ir sobre seleccionar a
un influencer. Ahora, ¿cómo obtienes estos datos? Por supuesto, una forma es que una gran cantidad de
influencers tendrían kits de
medios o obtiene información
que enviarían cuando empieces a tener una
conversación con ellos. Y ahí es donde vamos
a entrar en el siguiente módulo. Tener como abordo y tener una conversación
con influencias. Pero ahí se podría
ver este DDL en este caso, el cliente para el que estaba ejecutando esta campaña de
marketing de influencer. Como parte de mi
negocio, mi agencia, estábamos usando creador, que es herramienta de
marketing de influencer donde obtuvimos esta información para nuestra, para esa influenza de ella. Por lo que es importante, realmente
importante identificar esto, poder entender
la verdad cada uno, y luego tomar una decisión sobre la
selección de un influencer. Espero que eso te dé mucha información sobre cómo
elegir y elegir un perfil específico para tu campaña de
marketing de influencer. Te veré en la próxima lección.
10. M4L1. El paso perfecto de alcance fluyendo: Hola a todos, bienvenidos
al cuarto módulo
del curso completo de
marketing de influencer. En este módulo,
vamos a discutir cómo
involucrar e integrar la influencia. En el módulo anterior,
has visto cómo encontrar un elemento para encontrar amigos es cómo seleccionar el tamaño correcto de tu campaña de
influencer. Y también cómo seleccionar un perfil de influencer
basado en el verdadero alcance. Eso lo hace muy sencillo para
ti porque te he dicho el crédito principal
que obtienes en el que debes enfocarte. Ahora vamos a
discutir cómo
en realidad se dirige
a una influenza. Y entonces, ¿cómo
finaliza los pagos y la logística y los
contratos con la influenza? Entonces voy a
romperlo en dos lecciones. En esta lección
vamos a discutir primero el alcance y la siguiente lección vamos al pago
y a los contratos. Entonces empecemos primero con
el alcance. El primer paso es
planear tu alcance. ¿ Cómo llegarás, qué canal y cuándo
llegarás? ¿ Cuándo iniciamos el proceso
de las arterias? Cuando realizamos investigaciones informáticas, identificamos identificación
de perfiles, breve listado de perfiles de
influenza, y luego,
¿cuándo iniciará la arteria? ¿ Estaría de acuerdo en
múltiples canales en un singleton
solo estar usando DMs. A lo mejor no es necesario gestionar mejor tu
proceso y gestionar tu equipo se reunió ya estar bien para gastarlo
en diferentes momentos. Estarías también
haciendo mensajes de correo electrónico, llamadas
telefónicas si es necesario, estarías haciendo
múltiples actividades de divulgación de enero o conocimiento monocanal? Lo que buscas en los influencers son de los influencers cuando
estás haciendo el alcance. ¿ Qué puedes ofrecerles cuando
estás haciendo el alcance? Ese tipo de resume
lo que necesitas saber antes de que realmente
arterias al influencer. Una vez que estés listo con eso, realmente
escribirás tu pitch donde vas a incluir
detalles sobre tres cosas. Estos son muy importantes en
los ciegos, la campaña, y los beneficios
para el influencer. Con el fin de que
participen con tu campaña. Veamos a esos tres
un poco más de hecho. Con la banda. Ahora esto te ha dado realmente introducir el plan
al influencer. También el producto o servicio. Si estás promocionando
un producto
o servicio específico en esa campaña, es posible que tengas que poner en
algunas líneas de contenido. Te mostraré un presupuesto
de muestra un poco. Sólo por decir, esta es la marca, esto es en lo que
estamos trabajando y esto es en lo que estamos
colaborando. Y esto es por Vc que es
un ajuste con tu perfil. Ahora, inicialmente cuando
introdujiste la marca o producto o
servicio antes de eso, solo haz una nota de hablar un poco
de ellos y lo que te gusta de su
perfil antes de que solo empieza a escribir
notas enormes sobre tu marca y tu producto y tu
ISO es hazlo sobre ellos en la primera
declaración de apertura antes de
comenzar a introducir tu producto o servicio de
marca. Una vez que hayas hecho eso, pasa al breve de campaña. Por lo que esa es la segunda
parte de tu página de tu divulgación condensación de un correo electrónico de divulgación o DM
o mensaje o lo que sea. Aquí es donde
tendrás corto, breve sobre tu campaña. Ahora en la mayoría de
las campañas de marketing de influencer y ejecutar, me gusta tener sólo
dos declaraciones de contenido en el breve, pero luego adjuntaría una presentación que no tiene
completa asesoría breve. La mayoría de esas preguntas
que discutimos en el segundo módulo donde
aprendimos a crear una estrategia de marketing de
influencer, solo
me saltaría los
detalles que
no necesitan ver cuál es
sólo interno para mi negocio, para mi marca o para mis clientes. Escogería mucha información
de qué haces
y la pondría en
presentación en un formato mezclado para mi plano específico
los cuales son adecuados para mi cliente. Entonces si lo tienes, si lo estás haciendo
por tu marca o si lo estás haciendo por
clientes en cualquier caso, haz un formato de presentación
que tenga una campaña, que se enumeran todas las
cosas que necesitas. Quién es el público,
¿Cuál es el contenido? ¿ Qué quiere la marca, el producto o servicio? ¿ Qué estás mirando en
otro momento en líneas? ¿ Cuáles son la logística? Voy a cambiar los productos. ¿ Qué productos
vas a enviar? ¿ Cuántos padres
vas a compartir todos esos detalles que
entran en Gambia en breve? Entonces, por último, la tercera parte
de la página de arterias
va a ser los beneficios
de la colaboración. Esto es lo que hay en
él para el influencer. Estás haciendo un BPMN. ¿ Estás intercambiando una colaboración de
productos? puede decir intercambio,
dejar en claro que
sólo estamos haciendo el intercambio de productos
puede suceder en pacientes. Influencers que cobraron
una tarifa por adelantado, ignoran tu correo electrónico o simplemente
solicitando diciendo eso, oye, te
cobramos una tarifa
y sabrás que no son aptos
para tu gambito. El beneficio, destacando los beneficios tiene ventajas
tanto para usted como para el
influencer en ese sentido. Incluir un detallado Brief de
Campaña como adjunto
al correo electrónico es algo que he encontrado realmente útil o tiene un
enlace con la DMZ. Si estoy enviando una DM
a una influencia, normalmente solo
tendría un enlace ahí. Si estoy enviando un
correo electrónico para influir, sugeriría
tener un archivo adjunto al breve enlace oral detallado. Si tienes
Google Slides limitadas o el PDF, solo puedes
poner en un enlace ahí. Aquí hay una muestra de correo electrónico de divulgación y vamos a simplemente
leerlo juntos para ver qué pasa si todos los elementos
han sido cubiertos aquí. No contrates manta. Espero que seas válido. Parece que has estado
llamando mucho últimamente. ¿ Cómo viste eso? El primer comunicado
es sobre ellos. También muestra que la persona hasta la
rodilla en este caso ha estado cayendo en bancarrota por el viento o sabe que
ha estado jugando al golf a diario. Continúa diciendo
Hemos estado amando tu carrito de golf jugado en
cuanto a no eso muestra que la profundidad de la nave seguidora que en realidad
ha hecho. Nuestra investigación está buscando el perfil de
Lincoln y también ama
la playlist. Les espero
cada semana ahora eso es lo estamos demostrando que he estado en contacto contigo por un tiempo. He estado haciendo mi investigación. He estado ahí, haz
perfil para el camino. No es que sólo esté
saliendo de la bota. Después se trata de
introducir a la persona. Mi nombre es hasta la rodilla
y quería
llegar porque estoy trabajando en una campaña para una de mis plantas de bebidas
energéticas. Ahora estás introduciendo
la marca y
sentimos que podrías ser un
gran ajuste para la marca. Ahora has introducido la marca, te has presentado. Después de hablar un poco sobre ellos. Entonces vas a decir, estamos
en medio de finalizar
una alianza con la galaxia de colores de la marca que
correrá desde ahora hasta octubre. Y los videos que publicas con
tus amigos y Tiktok, exactamente el tipo de contenido
que estás buscando. Ahora ves esto es un
hermoso breve de campaña porque en realidad han definido Va a ser videos, el Content-Type
define el canal y va a ser tiktok. Y el tipo de contenido es el tipo de contenido que
publicaste a tus amigos. Ese es el tipo de
contenido que necesitamos. Entonces esta es una
hermosa definición. También se pone la duración que la campaña va a
correr ahora hasta octubre. Por lo que es una
campaña de larga duración va a empezar ahora y se va a tropezar con
un médico porque hay mucho tiempo para
colaborar aquí, pero también una fecha límite que
necesitamos colaborar
porque de octubre, la empresa va a terminar. Los videos que publicas. El videos es el tipo de contenido, el chat perro realista. El tipo de los ejemplos de contenido es el tipo de videos
que publicaste. Tu amigo también está
diciendo indirectamente que tus
amigos estarían involucrados en una colaboración. Eso es como dos declaraciones
de campaña breve, como mencioné antes, la bellamente describe
lo que Gambia, exactamente lo que necesitas del infinito dice Si
te interesa, avísame podemos escalar el tiempo para tener una charla
rápida sobre el
delta P nada porque estoy seguro que
te encantó la bebida. No has oído hablar de sabores
que puedas probar. Da una especie de pista de que te vamos a
enviar muchas bebidas. No dice si te
vamos a pagar o no. Y eso es bueno en este
caso porque tal vez ahora quiere
guardarlo algo para la columna
porque está pidiendo un código y tal vez sea
algo que
probablemente tenga confidencial
o algo así su marca o cliente le
ha dicho que no revele en un correo electrónico
si tienen de mural
experimental no hermoso diciendo que vas a conseguir muchas bebidas, diferentes sabores. Pero podría haber más. Más detalles sobre la oferta. Por favor, ten una charla conmigo. Vamos al tanque. También he vuelto a preguntar, siendo breve con despedido. Por lo que también está adelante
y se adhieren a la cafeína. Exactamente llegando la marca, el Gambia, y los beneficios
de la colaboración. La página, esta es una especie de
hermoso correo electrónico de divulgación. Puedes siéntete libre
de copiar este correo electrónico y ajustado para tu alcance. Pero esto es una especie de algo que cubre todos los
elementos que
buscaría en
un correo electrónico de divulgación. También podrías hacer
versiones DM de esto. Puedes tener una charla. Buena
Esperanza te va bien. Parece que te
han gustado mucho últimamente tener tu avión está
hecho para la respuesta. Ten una rápida introducción
sobre ti y luego habla del
plan y algo similar en términos de contenido, pero se vuelve más
bien una conversación. El primer Congreso,
primera charla, por supuesto, vas a hablar de presas para tener la curiosidad entrando. También he visto ejemplos en los
que
sólo se podía enviar todo el
asunto como DM. Y eso también se ve
bastante mal en caso de que no
tengas ya una conversación
con la persona. Entonces así es como se haría
llegar a un influencer. Influencer herramientas de mercadotecnia
así que
puedes usar las apuestas, puedes volver a poner toda esta
información, enviarla a un dos. Esa es la mancha de la arteria. En la siguiente lección
vamos a ver los pagos y los contratos
olla con las influencias.
11. M4L2. Puntos, negociación y contratos: Hola a todos, Bienvenidos a
la segunda lección de módulo. Para esta lección, vamos a discutir los pagos y
contratos con influencers. En primer lugar, debes decidir la forma de pago en la
que querías involucrar o colaborar
con el influencer. Por lo general he visto bandas
vamos a fiebre plana y dices,
bien, Esto es $5,000.10,
$100 a cambio de cmake, $100 a cambio de cmake, XYZ coordina y financian el tipo de cambio de
producto. Y dirías, te
estoy enviando todos estos productos
que tiene la marca. Me encanta tu opinión o tus
pensamientos sobre los productos. Podrías compartirlo en una
historia de Instagram
automotriz en video en una posterior, seguidores en Tiktok,
en Snapchat, The Blob o así sucesivamente. Comisión. Entonces te estoy enviando estos productos
y aquí tienes un enlace, algo así como un enlace de afiliado. Cuando compartes ese
enlace en tu blog, en la descripción
de tu video de YouTube. Todas las ventas que ocurrieron
a través de ese enlace, vas a obtener un porcentaje
del monto de venta a tu pagado mejor tu PayPal o tu
cuenta bancaria o donde sea. También podrían ser una
combinación de esto. Por lo que muy a menudo se vería una tarifa plana y una gran cantidad de
productos S2 influye. También se podían ver productos y comisiones que
funcionan realmente bien. Por supuesto que los vas
a tener todos. Por lo que podrías pagar la
influencia por delante, enviar los productos
para que revisen, y dar un enlace de afiliado para que publiquen para
conseguir ventas de decoración, lo cual también
los motiva a seguir publicando incluso después de
que los entregables
fijos hayan terminado si obtienen ventas. Entonces por ejemplo,
dices post tres veces en la próxima semana y eso es todo lo que necesitamos de ti,
Eso es lo entregable. Pero este ECL está llegando y luego dices que tu enlace
sigue activo para que
puedas seguir publicando si
quieres seguir publicando para conseguir ventas y sigues consiguiendo que
se comiencen va adelante. Solo has pagado por
los entregables una vez, pero ahora estás obteniendo
básicamente contenido gratuito, pero a cambio de darles comisiones y no un fijo. Esos son diferentes
modelos en los que
puedes decidir trabajar. Hay algunos tips que tengo para negociar
con influencers. Normalmente cuando estoy negociando
con influencers, típicamente es difícil y
más allá de cierto punto, se
puede negociar
sobre el punto de precio. Y si lo haces,
podrías ver que los influencers están
publicando tu continente en el segundo mejor momento
o el segundo mejor día de la semana porque tienen otras marcas que les están
pagando mejor, nuevo, en lugar de negociar demasiado sobre el precio
que típicamente se les cobraban otras marcas que
quieres estar a la par con las otras marcas y cuáles son las otras marcas
que siendo la influencia. Por lo que sólo para que
tengas el mismo nivel de importancia en sus calendarios de
contenido. Pero aparte de eso,
solo podrías negociar pidiendo contenido
adicional o un vehículo
extra de promoción. Si estás haciendo campañas de
listas blancas cuando
decías que nos
apoderaremos de tu radical
y luego
gastaremos el apoyo desde
tu cuenta de anuncios. Se puede ampliar la duración
de la lista y las campañas. Entonces esas son formas diferentes negociar con influencers, pero sin
tener que reducir el costo, la cuota que cobran. También puedes, en algunos casos, aumentar el monto de comisión
que pagas influencias. Yo normalmente
no estaba haciendo eso
a menos que el tamaño de las
influencias diferentes por lo general sea un influencer la misma
comisión que estoy pagando otras influencias porque influencers no han
cerrado la red, tienen buena comunicación
entre sí. Y por lo general los códigos de descuento también
tendrían los números. Entonces digamos por ejemplo, si
estás colaborando con Jessica y creamos un código
Jessica 15 y obtenemos 15% de descuento. Por supuesto, Jessica va a publicar uno o perfiles sociales que te dan un 15% de descuento de mi
código, Jessica. Jessica 15. Va a ser obvio qué porcentaje descuento está recibiendo la gente. Y también con ese porcentaje, la influenza puede
especie de adivinar si este es el descuento
va a ser la comisión. Entonces tanto esas cosas, cuánto descuento obtienen con
sus seguidores y cuánta comisión
habrá todavía voy a guardar, por lo general las compré lo
mismo para todos los influencers. Entonces si me voy a conseguir 15% de descuento
para Jessica de la siguiente manera, también
daré 15% de descuento
para los seguidores de Kim. Si le estoy dando 15% de
comisión a Jessica, también
conseguiría 15% de
comisión a Kim. Por lo general, mantener esas cosas
mismas porque los
influencers, influencers, podrían estar
comunicándose entre sí. El lado seguidor siempre
es público, por lo que se podrá ver
cuánto discrimina. Por supuesto, no hay que
dar un descuento a
su público, pero en caso de que lo hagas, trata de mantenerlo similar para
diferentes influencers. Por último, se quiere armar
el contrato. No quieres
meterte con esta pestaña. Esto es realmente importante. No vas a creer
cuántas inferencias son buenas. Tipo de tomar los
productos y tardan
mucho en hacer contenido o veces ni siquiera hizo conocimiento de
contenido. Es la industria se está
profesionalizando en nuestros consejos de
influenza que se están
estableciendo en casi todos los países. Para abreviar, sé
que Estados Unidos, Reino Unido e India tienen conciertos de
influenza. China por supuesto, tiene mucho control sobre las influencias
y lo que hacen. Pero es necesario
tener un contrato en su lugar con la marca
y el influencer. Entonces esto es importante. ¿ Cuáles son las cinco cosas clave
a incluir en su contrato? Ahí es donde todo
esto ahora, el contenido. ¿ Cuáles son los requisitos
para su contenido? ¿ Cuántas publicaciones, videos, compradores,
lo que necesites? ¿ Con qué frecuencia
quieres que se detengan? Quieres que
publiquen tres veces
a la semana, cuatro veces a la semana. Por cuántas semanas y valor en el post ellos
¿Querías posarlos? Igv es historias de Tik Tok e IG, o es más como un
YouTube en un equipo de blog? Poner todo eso en conjunto
sobre la campaña, el momento,
¿cuándo quieres publicarlos? Cuánto tiempo estaremos
trabajando contigo. Por lo que después de esa duración, es posible que no
puedas publicar más anuncios patrocinados
o Gambia distinto. Alguien mencionó todo eso porque un influencer
podría volver y ver mi calendario de contenido está lleno para los próximos tres meses y
luego no sabes dónde poner todo eso en su lugar. Las verdaderas
inferencias, por supuesto, no
estoy diciendo que
no quieran hacer una pausa, pero al mismo tiempo,
podrían estar realmente ocupadas en algunos brotes
son algunos espectáculos, hay algunos viajeros. Entonces con el fin de mantener
eso en el contrato, para asegurarse de que su
contenido se apague. El fuego puede ser un
en realidad termina. En algunos casos queríamos
verlo marcas que
no tienen contrato y el contenido realmente
va de inmediato, la campaña
ya ha terminado. Por lo que no quieres estar en
esa situación exclusividad. Quieres poner todos
esos términos y jugadores. Si el influencer puede trabajar
con marcas competidoras o no. Esto es bueno diario para la influencia
magnética yo también fui. Es realmente aplicable
en ese caso. También para macro influencers, en algunos casos, términos
de
amplificación del movimiento en papel del contenido. ¿ Vas a estar promocionando contenido
pagado desde su
cuenta o tu cuenta? ¿ Se puede promover
contenido pagado? Sí o no. A veces influencia de cargo, ligeramente extra si
estás promocionando contenido
pagado desde la cuenta, o incluso si promocionas
el contenido que han creado
desde tu cuenta. Esos son los términos que
querías finalizar. Y por último, los
derechos de uso del contenido. ¿ En realidad puedes
escoger esas
fotos de Instagram que han publicado? Probablemente
construirán el correo electrónico a usted en alta calidad. ¿ Podrías
utilizarlos en tu página web? Podrías
publicarlos en tus
canales de redes sociales con o sin dar crédito
al influencer. Todas esas cosas
necesitan ser puestas en su contrato con
las inferencias que esto tiene que ser firmado y luego su
proceso de incorporación de influenza estará completo. Eso es todo por este módulo. Asegúrate de que te asignen tus contratos antes de
pasar a lo siguiente, el siguiente módulo,
vamos a ver cómo ejecutar campañas de
marketing de influencia. Vemos los diferentes tipos de
colaboración de contenidos. También veremos diferentes
ejemplos de la industria
es del espacio de marketing de influencer del marketing
de influencer. Campañas que han
tenido éxito y también campañas que han fracasado que
podamos aprender qué no
hacer por influir en las campañas de
marketing. Entonces te veré en
el siguiente módulo.
12. M5L1. Cómo ejecutar campañas de marketing influencer (con ejemplos): Hola a todos, Bienvenidos de nuevo al curso de
marketing de influencer, y ahora estamos en el módulo
cinco donde vamos a discutir cómo ejecutar campañas de marketing de
influencer. En los módulos anteriores, aprendimos sobre la influencia
del paisaje de marketing. Aprendimos sobre cómo construir una estrategia de
marketing de influencer, cómo encontrar e
identificar influencers. Entonces, por último, cómo incorporar a
los influencers y participar, por ejemplo, decir una campaña. En este módulo, te vas
a enfocar en los elementos clave de ejecutar una campaña de
marketing de influencer. ejecución, el núcleo fundamental
de toda la ejecución, no sólo un
influencer marketing, sino en cualquier tipo de
marketing es el contenido. Entonces el contenido es rey. Ese es el núcleo fundamental que habríamos sido
dos en esta lección, vamos a mirar
el lado del contenido la ejecución de campañas de
marketing de influencer. Todo lo que tienes que hacer es construir una base con
gran contenido y baile. Ese debería ser tu foco central
de ejecución en torno a eso. Ya sabes, hay
diferentes tips que
compartí contigo a
lo largo de este módulo, cómo ejecutar mejor campañas, cómo evitar que falle alguna de las
campañas de marketing de influencer. Debido a lo cual muchas de las campañas de
marketing de influencer en el pasado no
han tenido éxito. Pero todo comienza
con un gran contenido. Enfócate primero en crear un gran contenido
colaborativo, y luego pasar al
resto de los detalles. Ahora, el término aquí, contenido
colaborativo
es tan importante con marketing de
influencer porque no
estás creando contenido tú mismo solo para
tu propia marca y para tu, para tu propio público, pero estás creando contenido
para ti así como para la persona de tu influencer que encaja a ambas marcas juntas, que encaja a parte de las
audiencias juntas. Y ojalá haya
una enorme superposición entre estas audiencias en
cuanto a la persona. El contenido que
creas debe venir desde una perspectiva
de una colaboración que ha sucedido entre
tú y el influencer y no
debería parecer
simplemente influir usando, siendo utilizado como medio para entregar el contenido
que crearías a partir de tu
media de cigarrillos prohibida es suponer que contenido mediante el uso de tu propia marca, ¿por qué necesitarías
colaborar con la influenza? Así que también te voy a
mostrar un video, algunos ejemplos de contenido
colaborativo para
ayudarte a entender cómo
podría parecer. Pero este rara vez es tema
abierto a la creatividad, subjetivo a lo que
funciona para tu marca. Dicho esto, hay algunas características que son comunes en todo tipo
de grandes contenidos. Y esos son, el contenido
ha estado captando, tiene
que ser atractivo, tiene
que intentarse. Esto es aún más
importante hoy de lo que era antes o
después de la pandemia. La gente no es
capaz de relacionarse tan bien, para filtrar los
posts de influencias de
alta vida, de estilo de vida de alto vuelo, ahora
quieren
contenido auténtico
y original y natural viniendo influencias
y de marcas. Porque deberían poder
relacionarse con el contenido de la forma en que
están viviendo la vida hoy. Tender a la ciudad es clave en el
futuro y será el
equipo central de creación de contenidos. Contenido relevante que sea
relevante para el público, y también haga el tiempo que esté ejecutando
esta campaña. Contenidos relacionables, como dije, atienden a ciudades agregando valor porque es
relacionable con la gente. Entonces cualquier cosa que sea
relacionable con el público, potencialmente mientras continúas, necesitas una
vitalidad potencialmente en el contenido para llegar fuera de tu propio
círculo de influencia. Y vamos a discutir los tres círculos han
conjugado, llegar. La siguiente diapositiva. No a promocional
y no debe ser que el influencer esté diciendo, bien, esto
es cuellos de botella por su producto e ir
al siguiente post. Por lo que esencialmente,
no debe ser directamente promocional. Podría haber elementos de
promoción en el contenido. Frito con la marca
y las influencias. Es importante
tener un ajuste en ambos. Los padres son influencers
mismos en una marca. Piensa en la voz de marca muerta y tono de marca de
papá y cómo
hablan con su público. Debe ser apropiado no
sólo con el botón Alt, sino con el
influencer que esos son algunos de los equipos
a pensar cuando ideas contenido. ¿ Es pegadizo? ¿Es involucrar a la gente como
interactuar con este contenido? Es este el tipo de
personas a las que les gustaría comentar o compartir o
hablar es este
contenido que a la gente le
gustaría
poder relacionarse, con. Ser capaz de encontrarlo intentando
y relevante para ellos, así
como los tiempos en
que aleatorias esta campaña. ¿ Podría volverse viral? Lo que significa que las personas
fuera de este público, probablemente con la
misma personalidad un poco fuera como valor
podrán
también compartir el
contenido con
vestirse y también
compartir ese contenido. ¿ Suena a meses
promocionales que has tenido que venir a la paz. Míralo tú mismo y mira
si suena demasiado promocional. No baje un poco en la
copia. ¿ Es un ajuste con la
marca si publicara este contenido conocido
como la influenza, pero como marca, esa es
una prueba que puedes hacer, ¿ seguiría
relacionándose con el público? Porque eventualmente
vas a arrojar nuestro repo es el contenido
que influye gran medida a veces la marca ir
demasiado por la borda y
pensar en contenido que solo es
relacionable con el influencer. Y luego vuelve y
se publica en su propio feed. Realmente no va bien con todo lo demás de lo que
han estado hablando. Entonces esas son algunas de
las preguntas que debes
hacerte en torno a la pieza de contenido que
vas a crear. Ahora, llegando al concepto
del tercer servidor. Tan gran contenido junto
con un soldador del lado izquierdo, deberías poder llegar
al tercer círculo de influencia. Ahora si no tienes aire
con los tres círculos, veamos eso un poco. Para que una imagen de playa de tres círculos de contenido que han escogido del Content
Marketing Institute. No obstante, voy a
describir esto brevemente. El primer círculo es básicamente todos tus
fans y seguidores. Entonces estas son personas que siguen
directamente tu página o tu perfil.
Facebook e Instagram. Ese es tu primer círculo. Piensa en ello como un individuo. Si tienes familia y amigos, ese es
tu primer circuito. El segundo círculo es la
conexión de esas personas. Si mi marca es seguida por
ti, sigues mi marca y
luego tus amigos y familiares pueden ver cómo te
estás involucrando conmigo. O si estás compartiendo
algún contenido de mi página que pueda verlo. Entonces ese es el segundo circuito. Por lo que no les
gusta directamente mi página en este momento. No obstante, si te estás
involucrando con mi contenido, entonces mostraría sus
alimentaciones sobre él tiene el potencial de enseñar sus
alimenta sus ojos también. Por último, el tercer círculo son estas conexiones
fuera de tu segundo círculo. Entonces vas a
ser el tercer nivel. Estas son realmente las personas
más valiosas. Ahora esto es, en general el teaser
pieza de contenido alcance. Cuando aplicas esto al marketing de
influencer, ves que el potencial
simplemente se multiplica. Porque ahora hay
2 primeros círculos que puedes hacer al primer círculo de tu
marca. Y luego los influencers
verso, bueno. Entonces tienes tu
marca segundo círculo, y luego los influencers
segundo circuito. Y luego tienes
el Tercer Circuito
tanto de tu marca como de
tercer círculo de influencia. Y ves cuánto
potencial tenemos para multiplicar el alcance que
podemos obtener del marketing de
influencer, razón por la
cual es importante
asegurar que tu contenido
podría
ser potencialmente amplió el contenido si eres capaz de enseñar
el círculo altoide e influye en tercer círculo, solo el poder de eso. Ahora me imagino colaborando con
muchos influencers. Cada influencer teniendo
su primera lectura circular, segunda región circular,
secular para cada uno. Esta es la verdadera belleza del marketing de influencer
y el impacto que tienes en el segundo círculo, en el tercer circuito
va a ser aún mucho mayor que el
impacto que harías tener en público frío que
apuntas desde anuncios de Facebook. Entonces entender este concepto
de círculos va a ayudar a tu estrategia de marketing de contenidos
porque te estoy dando una idea lo poderoso que puede ser el
marketing de influencer. Dicho esto, veamos algunos ejemplos de contenido
colaborativo. Y he tipo de escoger
un ejemplo de un equipo y hay diferentes equipos de
contenido que puedes, puedes pensar en esas líneas. El primer equipo está utilizando influencers para crear contenido
educativo. Ahora en este caso, estamos
poniendo a los influencers como una especie de formadores o como especie de
los, los que dan la educación
a la audiencia. Porque van a ser más impactantes como
alguien que está recibiendo propinas, están ahí chicos
porque ya influyen en ese dominio en
particular. Entonces en este ejemplo, tenemos línea de mascotas, que es una mala marca de productos, que colaboró con adulto, quien es YouTuber y creó una serie de videos de
capacitación pública. Ahora, esto podría aplicarse
básicamente a cualquier industria o a
cualquier dominio en el que te encuentres. La idea es no solo tener influencias publicadas sobre producto, en lugar de que realmente a
bordo de la influencia o como entrenador, crear
una colaboración. Verlos, ya ves como el aspecto colaborativo del
contenido que está saliendo. En este ejemplo,
también se ve cómo la vitalidad
potencial del contenido que está saliendo
en este ejemplo, porque un video de entrenamiento, es un video educativo. Por qué otra vez, el segundo
círculo no compartido. ¿ Por qué no puede
llegar a la tercera? Para que pueda ignorarlo llegó a
la señal de tiempo de la marca, del influencer. Probablemente ya que tengas 2.7
millones de reproducciones de YouTube, 42 mil clics en
la lista de reproducción del cachorro. Tipo de creado aparece
con diferentes videos de cuatro entrenamientos de títeres y 465 mil vistas de
detrás de escena
metraje del entrenamiento. Ahora esto se parece más al contenido
colaborativo forense refrescante y luego a los sitios educativos. Así que hay una especie de mezclado
junto valor diario con también hacer detrás
de escena metraje. Este es un muy buen ejemplo
de cómo se podría conseguir. Voy a dos tercios
había sido y también
vitalidad potencial más allá de eso. Las masas colaborando
con influencers como formadores. Ese es un gran ejemplo de contenido
colaborativo. Entonces en este equipo, piensa en
este equipo para su negocio, para su startup,
para su marca. ¿ Cómo pudiste, incluso si no
eres una educación, abandonado ser
ecosistema educativo en el mar, aún
podrías tener videos de
capacitación sobre cualquier industria en la que te encuentres, sean cuales sean los temas de tu
negocio ofertas leen, y luego tienen, esas
salen en las redes sociales. Incluso Pet Smart es eventualmente
una mala marca de productos y no una marca educativa sobre el entrenamiento de
cachorros y tal. Entonces ese es un equipo en el que pensar cuando se trata de contenido
colaborativo. Aquí hay otro gran ejemplo. Entonces los chicos de la cámara lenta, si no los
has visto en YouTube, tienen increíbles videos de
YouTube que muestran tienen increíbles videos de
YouTube que muestranvideos
muy lentos
de cualquiera de las cosas simples que
harías día a día. ¿ Cómo se
extendería la tinta en cámara lenta? ¿ Cómo balancearía una pelota en cámara
lenta y así sucesivamente. Ahora esta colaboración es
en realidad con General Electric y General Electric país. Todo el mundo ha oído hablar de
General Electric
los invitó al laboratorio para mostrar un nuevo fluido en el que
habían estado
trabajando para que puedan
hacer más videos lentos. Y la puerta les dio como batas de
laboratorio y esas cosas. Bastante buen
nodo de colaboración o ellos mismos tienen 40
millones de seguidores. Este video tiene, has
visto la captura de pantalla, tiene 14 millones de reproducciones de YouTube. 145 mil dólares,
6300, y más comentarios. Por lo que estos números
seguirán aumentando. Por supuesto, puedes consultar el video para ver cuáles son
los números. Pero de nuevo, lo principal que queremos señalar aquí
es el equipo del contenido, que es mostrar detrás de
escena cómo funcionan las cosas. Para una empresa como
General Electric. Esto tiene mucho
sentido
invitar realmente a la gente al laboratorio. No muchas grandes
empresas están haciendo eso. Y ness colaborativo
del contenido que está
saliendo porque, porque los chicos de la cámara lenta
están ahí en el video, etc, llevan códigos
negros. Es una hermosa sincronización entre General Electric
e influencers. Ese es el
aspecto colaborativo de la misma. Y ellos son
los que están haciendo los videos de cámara lenta y esas cosas. Entonces sea aspecto de vitalidad, mostrando cosas simples
como esta en cámara lenta. Un
conceptos aún más complejos como este una
manera sencilla es definitivamente algo
que es muy pegadizo, que puede llamar la atención
y no se limita,
digamos, al primer círculo
de influencia o al segundo. Si estás limitando
tu contenido solo por la virtud del contenido
en sí al primer círculo. Y lo que quiero decir con
esto es, por ejemplo, si estás hablando de un producto
específico para dos de una audiencia específica y luego colaborar con los
chicos de la cámara lenta tendrá una audiencia enorme, son audiencia muy amplia. Claramente, influencers omega que ya
has identificado. Eso no va a funcionar
realmente duro porque estás mirando contenido
potencialmente valioso. Pero el tema de la meta
del video en sí se
limita al primero, porque el Segundo
Circuito que no tiene ese producto específico
realmente no puede usar ese contenido. Así que mantener el tema del contenido un poco más enero cuando estás colaborando
con Mega influencias. Otra comida para llevar que
puedes llegar hasta aquí, pero mostrando detrás de escena es otro equipo de crear contacto
colaborativo. Un ejemplo es que esto es algo que
probablemente hayas visto antes. Por lo que un Instagram o
cualquier canal social, podrías tomar contenido de
influencer y convertirlo en un concurso. Esta es una puerta de entrada
para llamar la atención, pero también llegar a los
círculos de influencia. Porque ahora se
podría tener gente participando en el
concurso y luego gente invitando a otras personas a participar en el concurso. Eso pasa hasta llegar al círculo de influencia del
inodoro. También podrías tener, ya sabes, las personas que tienen que publicar en su perfil con
ciertos hashtags
se mencionan como criterios para
participar en el Canvas, como proceso de participación
en el concurso, alcanzando con ello también el
particular de influencia. En este caso,
por supuesto, también estás mostrando allí la celebridad. Tienes el
aspecto colaborativo de la misma, tienes los
aspectos pegadizos de la misma. Tienes el aspecto vitalidad de la misma porque es un concurso. Esos son algunos, otro grado. Ese es otro gran
ejemplo que podrías usar influir en una colaboración. Podría ser un
post simple y luego convertirlo en un concurso. Por último, aquí hay un ejemplo
más. Ahí se podría realmente
ir un paso más allá y crear una línea personalizada de
productos con el influencer. Ahora en este caso, se trata una colaboración entre
Nickelodeon, Walmart, y muchos
diseñadores de interiores en Instagram. Entonces
tendrían estilete subida, ideas de decoración de
habitaciones,
lenguaje exclusivo, el curso. Por lo que algunas claves de hecho, los diseñadores que
has lanzado, productos personalizados
por esos diseñadores, que eventualmente podrían
ser bloqueados desde Walmart. Y el
uso de hashtag aquí se dio y hazlo solo en caso de que ustedes no lo hayan
adivinado ya. I Tortugas Ninja Mutantes Adolescentes. Eso es básicamente como, eso es
básicamente un apagado creativo, no solo colaborar con influencers en términos de contenido, sino también en términos
de diseño de producto. Así que literalmente estás diseñando un producto junto con
el influencer. Esa es una forma de
pensarlo. Si dejas decir, una
marca de moda y tienes un orden de influencers de la moda. Y algunos de ellos
también son diseñadores de moda. En realidad se podría llegar
a una línea de productos. Puede que en realidad no
sean diseñadores de moda, pero tengan suficientes ideas creativas. Algo que
también les gustaría promover a la audiencia sin mucho de un incentivo porque
en realidad es un plazo de producto. No tendrías que hacer ningún post
dinámico tres veces a semana o publicar diez
veces al mes y así sucesivamente. Porque la motivación
acaba de venir por el hecho que esta es su
línea de producto, creando un cliente
y de productos. Y por supuesto
podrías tener variedades, comisiones y así sucesivamente. Ahora con la influenza
no es una gran manera de crear contacto
colaborativo. De hecho, podemos crear una gran cantidad de contenido colaborativo
solo a partir de ese, la colaboración que se hace
con esa línea de productos. Esos son algunos de los ejemplos, algunas de las formas en
que puedes crear diferentes tipos de contenido
colaborativo
con influencers. Y en la siguiente lección vamos a ver
diferentes enfoques
y diferentes métodos en los
que realmente se puede ejecutar la influencia
de la colaboración. Te veré en la siguiente. Gracias.
13. M5L2. Los diferentes enfoques de las campañas influencer: Hola a todos, Bienvenidos de
nuevo al módulo cinco. Y en esta lección, lección dos, vamos a ver
los diferentes enfoques para influir en una colaboración. Ahora en la lección anterior, miramos los diferentes tipos de contenido
colaborativo son ejemplos que
puedes crear. Un acercamiento son
esencialmente más estratégicos para tu
campaña en cuanto a cómo te gustaría impulsar
los deseos que
deseas en la ejecución real
de la campaña. Y cuando te muestro
estos ejemplos, tendrás una
idea clara de cuáles son las diferentes formas en que
podrías hacer esto. Una forma de pensar en marketing de
influencer es
que sólo voy a ir, Meghan, voy a escoger una
mega influencia o celebridad. Voy a ponerme en
mi conciencia de marca y alcanzaré desde ese influencer. No obstante, como hemos
visto en el módulo, donde aprendimos a encontrar
un ítem para encontrar influencers. Influencers y lo que tuitea, hemos visto que hay diferentes lados de los influencers y cada influenza es un
ajuste para un objetivo diferente. Si estás mirando para
conseguir una audiencia enorme, pero tu objetivo, sin embargo, es promover más
engagement y transacciones. Podrías estar
mejor en lugar de mega, nuestros influencers famosos haciendo nano y micro influencias. Pero haciendo muchos de Matt nano
y micro influencers solo para expandir la audiencia. Como ves, este es solo
un enfoque diferente que puedes tomar para
lograr tus metas. Y luego en diferentes enfoques que pueden trabajar para
lograr el mismo objetivo. Se trata solo de lo que sientes
por tu marca y el tipo de influencias que
tienes acceso a lo sientes va
a funcionar mejor. Es por eso que la estrategia
también requiere analítica donde se puede ver si ese enfoque bastante bueno
funcionó bien o no. En caso afirmativo, podrías ejecutar campañas similares en
el futuro para tu marca. Si no, puedes volver atrás, ajustarte y llegar a
un enfoque diferente. Esta es una forma en la que
se podría lograr este objetivo. Entonces en este ejemplo donde
estamos, por ejemplo, tuvimos múltiples nano y micro
influencers en el Reino Unido, alrededor de 2 mil nuevas
mujeres KBS de veintidós años, veintidos cincuenta y cinco en una
duración de tres meses. Entonces esa fue su duración de
campaña. Colaborando con 2 mil
influencias en tres meses. Podrías haber imaginado
que el proceso de divulgación para 2 mil influenzas
se habría iniciado mucho antes de
esos tres meses. Pero esta es la definición
de ejecución del juego. También siguieron
a través de otro enfoque. Fueron en Snapchat, Facebook, instagram, Pinterest,
Twitter, YouTube. Ahora bien, este enfoque muestra muy
claramente que
lo que buscan
es ampliar el alcance. No sólo a través de influencers
y luego audiencia, audiencias, sino también
a través de canales. Están
deseando sumar y multiplicar el alcance
que puedan obtener. En este caso, el
producto que
estaban promoviendo son las máscaras. Y los estándares de
la máscara clara subieron 51% después de estas
influencias promotor e influencers cotidianas en
este artículo de noticias en particular, debido a que son nano
y micro influencers, podrían actualizarlo con. Como resultado de 500, más de 500 historias publicadas en Snapchat a través de diferentes perfiles de
influencer. 741 mil clientes alcanzaron 5800 piezas de contenido creado y
las ventas de productos aumentaron un 51%. El enfoque
para llevar aquí es utilizar múltiples nano y micro
influencias de canal cruzado. Esto amplifica el aspecto
boca a boca de tu comercialización de
productos. Ahora en el otro lado, vamos a ver otro
enfoque en el que en
realidad se podrían generar resultados
masivos a partir de una sola mega influencia. Y como dije
antes, solo podrías elegir una enorme gripe. En este caso, encaja muy bien con la
marca y el producto, contento de que estuvieran buscando. Entonces estamos mirando la energía colaborando con la terapia
de unbox. Si no has visto
terapia de unbox, ve a comprobarlo. Es un gran canal de YouTube donde mostraron
diferentes productos. Productos tecnológicos de Unboxing. Nz decidió
colaborar y ejecutar múltiples respuestas en ambos a
través de campañas de listas blancas. Estamos unbox terapia. Así que no sólo mirar el video de
YouTube fuera porque eso en sí mismo es un gran contenido
colaborativo. Porque unbox standard B tiene 80 millones o más suscriptores. En este video, como se ve, dice tiene más de
9 millones de reproducciones. Y podría ser
mucho más alto por ahora. Pero esencialmente millones de
vistas en múltiples videos. Enfoque multicanal porque unbox tiende a ser, tiene presencia a través del reto
social y no solo en YouTube, sino que también publicarán fotos en Instagram
y así sucesivamente. Entonces este es otro enfoque para colaborar con
influencias donde dices, solo
voy a escoger a
un enorme mega influencer y generar
resultados masivos a partir de éste. Muy contrastante con
algo que vimos antes donde teníamos múltiples
nano y micro influencers. Y verás cómo esto
conduce directamente a una
mejora en las ventas. Esta fue una campaña en la
que se necesitan transacciones. Aquí estás mirando el anillo de
algas unboxing
que estás creando de MS Estás llegando a gente
que este es un producto nuevo. Así que no es necesariamente así es LG Wing
conseguir el lingual por ahora, bajar tanto
y voy a conseguir tantas comisiones como el tipo
de cosa afiliada aquí. Alcance por supuesto, también
va a impulsar las ventas. Pero este es el tipo de
enfoque que
utilizarías cuando quieras
generar masa de n S. Entonces veamos otro
enfoque que
realmente puedes hacer que las influencias sean parte del proceso
de diseño de producto. Se discutió algo
como esto en los ejemplos de
colaboración de contenidos. No obstante, en ese ejemplo, se impulsó más por el contenido de
Instagram. Diferentes diseñadores mostrando
cómo usan ese producto, pero también algunos
diseñadores de interiores que tenían en crear
línea personalizada de productos. En este caso, amablemente mensajes. Marca de motor, divertida, tres influencers locales
de Reino Unido, Países Bajos
y Alemania. Por lo que esos serían los mercados
objetivo para ellos, para la promoción de
esta línea en particular. Los influencers
diseñan cinco piezas, cada una para la conexión
lanzada por los lípidos. Por lo que en realidad habían
diseñado entonces cinco piezas
en la colección. Ahora ya ves cómo esto se alimentaría para que los
influencers promuevan este tipo de cuántica, que en realidad es
diseñado por ellos. Estar mucho más
motivado para hacer eso. El público de las inferencias para estar muy emocionado por
probar esos productos. Y luego por supuesto, las
personas que generalmente
miran la marca una luz diferente en
que en realidad tienen
influencia no ha sucedido. Crea piezas de
la colección. 4 millones o más impresiones, 6% tasa de engagement en 183 puntos piezas de contenido
creadas por influencers. Entonces ese es otro enfoque donde realmente incorporas,
por ejemplo, en el proceso de
diseño de producto, etcétera Pero este es un enfoque genial. Hay otro enfoque
que no está listo popular, pero solo
quería sacarlo por si quisieras
probarlo por tu marca. Esta es una idea genial que
tuve para uno de mis clientes, así que vamos a
probarla también. Lanza un NFT coleccionable en asociación con
un influencer. Es posible que veas celebridades
lanzando que es NFT. También es posible que veas diferente. Generalmente la gente
mantiene un FTE. Pero lanzar NF D en asociación en Francia eso
es básicamente una influencia. Influencia, eh, entender, lanzando
colectivamente su propio coleccionable en medio y NFV. Y esto no es vestirse
porque una banda que lanza un NFT por su cuenta e influencia lanzando un NFT su cuenta ya son bonitas, ya potencialmente bastante correctas, porque la gente quiere poseer
un pedazo de ese influencer. Rara vez poseer una pieza
de esa marca. Pero tener ese impacto
colaborativo en el contenido es algo que estoy
realmente emocionado de probar. Voy a hacer esto por
uno de mis clientes. Y si te gustaría la idea, adelante y dale una oportunidad para tu negocio de
aviones también. Aquí hay otro
enfoque diferente del marketing de
influencer, y quería incluir un
ejemplo que no está en línea. Phillips,
por ejemplo, enviaría influencias
internas están dentro de
los influencers como icónicos. Ahora estas son personas que
trabajan dentro de tu startup, el negocio lineal, y
dentro de tu empresa. Y tienen su propia clase
de círculo de influencia, sin embargo, cuando
saldrían y realmente
visitarían ciertos eventos. Entonces, por ejemplo, en este caso
es el próximo evento web. Discuta cómo es la vida en Philips, ¿cómo es el trabajo en Philips? También temas como la IA en la
atención sanitaria en este caso. Todo el concepto aquí es que estás promocionando
trabajar en Philips. Entonces flips también es
capaz de promover la industria. Actualizaciones. También consiga la información, por
supuesto, del evento
qué marcas con dos, por lo que muchas marcas de todos modos
enviarán a conferencias. Pero en este caso,
no solo eres información en silos, sino que también compartes
tu propia influencia, tu propia historia con las
personas que conoces en el evento. Esa es una especie de una forma
genial fuera de hacer marketing de influencer
y un escenario B2B. Entonces esos son algunos de los
diferentes enfoques. Ahora estos no son todos los enfoques para
influir en el marketing. Podrías hacer mucho más con marketing de
influencer como has visto en los módulos anteriores. Específicamente qué todo lo que
puedes hacer con nano, micro y macro y
mega influencers. Pero estos son algunos ejemplos
para conseguir tu pensamiento, para conseguir tu lluvia de ideas. Me gustaría que
después de esta lección volvieras al
tablero de dibujo y pienses los diferentes enfoques
que puedes usar para colaborar con
influencers para tu marca. También haz eso por el contenido. ¿ Cuáles son los diferentes ejemplos de
contenido
colaborativo que puedes eliminar dos enfoques diferentes que funcionarían mejor para ti. Entonces regresa a
la siguiente lección, lección tres de este módulo
donde vamos a ver por qué esfera las campañas de
marketing de influencer, y hay algún influencer realmente
divertido marketing, finanzas. Y voy a compartir contigo.
14. M5L3. El marketing influencer fallas y lo que podemos aprender de ellas (errores comunes): Hola a todos, Bienvenidos
a la siguiente lección. En esta lección, te
voy a mostrar por qué fallaron
las campañas de marketing de
influencer y algunos de los temores que podemos ver por
lo positivo del que podemos aprender para asegurarnos de que tenemos éxito campañas de
marketing de influencer. Empecemos. Aquí está
el primer ejemplo, un producto de enfermedad matutina promovido por juego
en su Instagram sin adherirse a las directrices de
la FDA. Que es básicamente que los riesgos y los beneficios
de productos como estos, debe describirse manera equilibrada en el título de
Instagram. Ahora, el punto clave a destacar
aquí es otras marcas e ignorar y fuera de los lineamientos a seguir al colaborar
con influencers, no dependiendo del
país en el que se encuentre. Tendrás diferentes
pautas. Documento donde se pueden ver los diferentes lineamientos
de diferentes países. Pero cualquiera que sea el país
que solo Google su nombre de
país, pautas de
marketing de influencer. O si tu audiencia no es
ese países en particular, digamos que incluso si estás en Europa y estás comercializando
a una audiencia en Estados Unidos, tienes que asegurarte de que leas las pautas de ambos los países para que se aseguren de que
todo esté cubierto. Entonces, si estás promoviendo un
medicamento como este, por ejemplo, debes asegurarte de
que has equilibrado los riesgos y beneficios
de los productos. También es necesario
tener declaraciones en muchos casos de que usted
es responsable en este contenido. O si se trata de un puesto patrocinado, necesario declarar
que está patrocinado. Puedes usar hashtags como
hashtag, hashtag patrocinado, anuncio para que las personas
diferencien entre contenido
patrocinado, contenido no patrocinado. También puedes usar la función de
Instagram. Por ejemplo, si estás haciendo la colaboración
en Instagram para mostrar que este
contenido está patrocinado. Con todo, es
muy importante
saber cuáles son los lineamientos, cuáles son las regulaciones, y asegurarse de que usted
está cumpliendo con la dosis. Y como adivinarías, dado que se trata de un enorme influencer de mega
celebridades, el impacto de no seguir tales pautas podría
ser bastante alto. Acción regulatoria y así sucesivamente, acción
legal y así sucesivamente. Pero incluso si estás colaborando
con nano influencers, los micro influencers no
ignoran los lineamientos. Estudia los lineamientos
que paso uno y paso para asegurarte de que los
sigues en honor
a tu influencia. Colaboración de mercadotecnia. A continuación, falta de libertad
creativa. Esta es una curiosa donde
Scott tenía un influencer para botín que dice que los
productos de fitness en realidad copian pegado el título de las instrucciones de la
compañía. La empresa sería como, en este caso, aquí
vas a las cuatro PM EST. Ese es el momento, ¿verdad? El subtítulo a continuación. Mantenerse al día con el cartucho de la
Guerra Civil adentro con mi batido de
proteínas boutique matutino. Ahora, se suponía que iba
a copiar el pegado, claro, la copia
del título, pero ¿podría también copiar-pegar las instrucciones
antes del título? Ahora, el verdadero problema aquí
no es que copiara pegado. Aquí sales por lo que obviamente
es un problema. Pero el verdadero problema, el
problema más grande del que podemos aprender, que tenemos que conseguir
libertad creativa a nuestros influencers, a la gente con la que
estamos colaborando porque hay una razón por qué estamos colaborando
con ellos. Son grandes creadores de contenido. Habían estado escribiendo leyendas en sus publicaciones en redes sociales. ¿ Por qué de repente tenemos
que entrar y decir, Esto es exactamente lo
que hay que escribir. En lugar de eso, si
has ido al módulo
de estrategia de campaña en detalle, ¿lo recuerdas? Mencioné que se
asegura de dar
un breve de campaña, se asegura de
dar pautas, asegúrate de que puedas, incluso
puedes decir palabras clave que
incluyan que
quisieras promocionar. No obstante, no
les den leyendas preescritas están
preescritas, contenido de publicaciones. Que tengan la libertad
creativa hacer cosas que sucedieron
cuando es que estarán contentos con
las
influencias de colaboración suficientes para conseguir
la libertad creativa. Y en segundo lugar, no
te encontrarás con problemas como este, pero este no es el único ejemplo esto ha sucedido con
otras colaboraciones. Explicar algunos populares, por
supuesto, ven
frente a los medios de comunicación. Pero muchas pequeñas
colaboraciones que suceden. Algo como esto,
seguiría repitiendo. Nuevamente, un ejemplo
de falta de libertad. Libertad. Esto es, esto es un influencer que no va a
venir de India donde una enorme lista de celebridades
muy grandes promovió
la campaña para lanzar GEO, que es como el mayor servicio de
telecomunicaciones de la
India en el momento. Este es el mismo epígrafe
que se ve en la pantalla. Exactamente el mismo título
que todos publicaron. Todo el mundo tuiteó en
Twitter, perfiles. Está copiado pegado,
lo mismo de nuevo. Y luego el público ve esto, algo como esto sucede. No les impresiona para
nada por razones obvias, es el mismo título y
acababan de distribuir a
todas las celebridades. Te pagaremos x cantidad y
solo publicaremos este título. Este es otro ejemplo y
este tipo de sigue repitiendo. En este caso, se puede
ver la intención detrás la campaña es probablemente corto el hashtag
celebrando Jiu. En este caso, para aparecer en
la lista de hashtags de tendencias. Y un orden de estas campañas
que queríamos mostrar el hashtag en los hashtags de
tendencia menos utilizar este tipo de estrategia. Entonces lo importante aquí es compartir el hashtag si
quieres que vuelva ese
hashtag en particular. Deje que las influencias usen el hashtag, pero también dejen que
recojan los leyendas. Absolutamente les hizo elegir
los propios leyendas, darles ideas para los leyendas, darles palabras clave para los leyendas. No reescriben los
leyendas para ellos. Básicamente no escribas las
leyendas para las inferencias. Dejen que lo escriban, así que
den libertad creativa. Otro, probablemente
solo puedas recordar
éste de la imagen. Esta fue una enorme campaña de
desastres por parte Betsy colaboración
con Canadá Enero. Y esto es tan malo en tantos niveles que
es difícil incluso comenzar. Si no has visto este
comercial, claro, regresa y echa un
vistazo a este comercial. Y esto fue parte de
la Materia Vidas Negras. Por lo que el producto va en
Canal género se une a los productos, maneja el Pepsi, haces un
policía llegar hacia el final. Cuando veas el comercial, verás que está tan mal asumiendo que es difícil
explicar a través del equipo de
marketing de Betsy haría algo como esto, pero no solo de mí
o de el público. También fueron criticados por la hija de Martin
Luther King Junior. Este es el tweet. Si tan solo
hubiera sabido el poder de los eventos de fantasía tan mal. Básicamente el pepsi
tuvo que ponérselo, por lo que tuvieron que bajarlo. Habían acordado
también salvar la repetición de las inferencias o hacia
el final del tuit. En el lado derecho se ve V también pedir disculpas por poner no se puede
generar en esta posición. Como marca, no
quieres estar diciendo tu ***, sino también las inferencias de que hacia el final
de las campañas, no es así como quieres
que acabe
tu campaña. Entonces el mensaje clave aquí es
que tienes que ser sensible a cómo podrían
percibir tus consumidores tu campamento. Y sí entiendo
eso un poco más. Tutorial positivo
pausa la lección aquí y vuelve atrás y
mira este comercial. Disposición de tanta gente en tantos niveles en
ese comercial, Es difícil incluso
empezar a explicar quién tienen ******
apagado y viable. Cuando mires el,
mira el comercial, te quedará muy claro. El mensaje clave,
el aprendizaje clave aquí es que hay que ser
sensible a los consumidores más altos podrían percibir su campaña. Una de las mejores formas que
encontré para hacer esto es en realidad obtener retroalimentación de algunos VI porque alguien ha
dicho que tengo en mi lista. Entonces para cada cliente con el
que trabajo, lo
hago solo un clientes VIP que están contentos de compartir comentarios incluso bajo
garantía de marketing y contenido que creamos. Entonces, si estás creando
un nuevo video AdWord, por
ejemplo,
se lo enviaría a ellos para su retroalimentación. Y estos son clientes realmente
leales. Todos están deletreados también
más insider para nosotros, así que estamos contentos de compartir cosas antes de que se
lancen con ellos. Ese es el tipo de personas. Es difícil identificar a
esas personas. Pero una vez que, una vez que consigas a
aquellas personas que empezaron a enviarles un correo electrónico
si querían optar por darnos retroalimentación
de contenido de marketing. Y eso funciona muy bien. Simplemente, solo mostrárselo
a múltiples personas tu equipo y conseguir que sus oficiales de
retroalimentación sean bastante buenos. Y por eso es difícil
para mí poner mi cabeza alrededor de lo granular como Pepsi que tantos procesos y
listas de verificación y jugadores podrían terminar promoviendo
algo como esto. Pero sí, simplemente no se
trata del tipo de sensibilidades
de los consumidores. A continuación, esto es emocionante porque muchas celebridades
han estado haciendo esto. Por ejemplo, de nuevo, en este
caso está promocionando a la OMS I telefono y publicando el
tweet desde su iPhone. Esto no es algo
nuevo. Acabo ver esto sucediendo una y
otra vez donde
no has alineado el influencer
a tu producto. Es sólo una especie de abordado. El influencer les dijo
un tweet este post-test, prometiendo no alinearlos a
lo que TODOS cuidar. Por lo que debe haber una
lista de verificación que usted cree. Si estás promocionando
un teléfono Android, obviamente
no
lo vas a twittear desde el iPhone o el PRD. Quien maneje
tus redes sociales, tu equipo social
no debe tuitear desde el iPhone porque
eres un lío competitivo. Estás promocionando
un dispositivo Android y tuiteando desde el iPhone. Y el público puede ver
que tuiteé a través del iPhone. Por lo que el público puede ver que
son promovidos por RBI para la siesta, la API de Twitter del iPhone. Entonces ese fue el
caso en este caso promovido por una app para iPhone. Como marca, es importante
especificar nodos para publicar amplificación
y listas blancas. No es sólo para
el puesto en sí, sino también para la promoción. Si lo estás haciendo
publicando campañas, lo que significa influencers,
vas a estar publicando anuncios encontrados
inferencias perfil. Nuevamente, asegúrate de que no esté
publicado por un dispositivo diferente. Este es específicamente el
caso de los dispositivos tecnológicos. Pero también se aplica a
diferentes áreas donde podría
ver en
laboratorio forense reunión con una marca
diferente,
sin embargo, utilizando un
producto o marca diferente ellos mismos. Porque si eres una
moda nueva, promocionar a tu influencer en línea tiene que leer tu línea y la persona que es bastante obvio. Y esto es casi un error a ese mismo nivel que en UI, es como la boda, promoviendo una
línea de moda entre sumar una
línea de moda competitiva, productos de moda. Entonces otro ejemplo
de lo mismo, promoviendo el Google Pixel. El celebridad
básicamente está promocionando el Google Pixel
a través de Twitter para 11. Hay diferentes formas en que las
celebridades encubren esto, o en realidad pueden ser razones
genuinas por las que se
les considera un PID en las
propiedades del equipo de redes sociales usando un iPhone. Eso no funciona
con el público. Una vez que el padre tutor se suba a esto, entonces no hay escape. Parte de la genial campaña falla. Siempre vamos a mirar a éste porque
esto hizo muchas noticias que en
este
influencer particular tiene 2.6
millones de este
influencer particular tiene 2.6 seguidores en Instagram, más de 2 millones de seguidores, pero actuales celular 36 camisetas. Y en realidad hizo una
encuesta diciendo que
ni siquiera podía decirle a 3060 camisas. Este es un buen ejemplo
porque se ven estos, este
influencer en particular. Está publicando algunas fotos
geniales. Ahora, genial o caliente, pero está publicando, está publicando fotos por
todo el lugar. Pero no hay valores
reales de marca que esté comunicando. ¿ Cuál es su historia?
¿ Qué hace Ella es tiempo para que los niños pongan imagen
al azar. Entonces no es que no se muestre como un verdadero entendimiento
para su público. No construye
una historia juntos. Esa no es una estrategia de
mercadotecnia clara que tiene para sí misma. En lugar de estrategia de marketing, diría que hay este
camino, tu estrategia de branding. Intenta encontrar influencers que
sí tengan directores vinculantes, que hayan establecido esa historia, que haya establecido una
relación con el público, que al menos les tengan alguna historia
en su feed. En este caso, la influencer
lanzó sus propias marcas. Entonces no es como una colaboración
ciega. Ella lanza nuestra propia marca. Pero entonces no podía decir. aplicarían las mismas razones si una marca
colaborara con esta
influencer en particular porque primero
necesita tener una historia
sobre usted misma. No solo estás mirando a los pies de
una persona o al público, sino que también estás
mirando una historia. Es una historia que colabora con otra historia dice una marca. Tienes tu propio estudio, y luego consigues a otra
persona a bordo. Tenían sus propias historias. Esto es igual que
la vida y conoces gente y
vas a relacionarte, por
ejemplo, o tu
esposo, esposa, hijos, ¿tienen sus propias
historias y sus principios, y tienen su núcleo valores, y tienes los tuyos propios y
cómo colaboran juntos. El principios y
valores de la dosis es lo que hace que una campaña impactante es lo que tiene un impacto para
la vida en ese sentido. Entonces para conseguir una campaña de
marketing de impacto real, es
necesario alinear esos
juguetes para conseguirlos. Si colabora
con un influyente, pero no tiene
su propia historia. Por supuesto, estás obligado
a fallar en ese caso, usar influencia
sin marketing es otra vez, una forma de fracasar. Por lo que el
marketing de influencer, hay que
mantener intactos los principios de marketing y
branding. Aquí están los
aprendizajes clave que
tenemos de todos estos campos de marketing de
influencer. Uno elige sabiamente
influenciado y como es importante elegir influencias que tuvieran su propia
historia si estás muerto, siempre asegúrate de que la transparencia influye
falsamente en la creatividad. No les dé de comer la copia del
post y así sucesivamente. Administrar las relaciones,
no solo las personas. Sigue las reglas y leyes. Asegúrate de conocer las
reglas y leyes utilizadas. Revisa la lista de verificación para que no
te pierdas nada. También enviaron egoless para influenciarnos para que
no se pierda nada. Usado. Los hashtags más relevantes serán
contenido único y no duplicar
contenido a través de influencias, alinear el contenido
a la audiencia. Entonces si tienes un
influencer que tenga el mismo tipo de influencia,
cierto tipo de audiencia
que se relaciona con ciertos tipos de
métricas de contenido se alinean con ellos. Alinea a los influencers con el
producto para que no
terminen promocionando
teléfonos Android desde sus iPhones. Consulta productos competitivos. Se asegura de que haya gestionado la
competencia en valor. En ese caso,
no hay choque de competencia, igual que tuvimos en el ejemplo de
Android y iPhone. Encuéntralo se mantiene sensible
a la audiencia, las emociones. Esos son algunos de
los aprendizajes que podemos quitar de todos estos campos
de
marketing de influencer. Y eso es todo por esta lección. Y nos vemos en la siguiente.
15. M6L1. Influencer de marketing de influencers: qué medida: Hola a todos, Bienvenidos de nuevo al curso de
marketing de influencer. Y este es el módulo seis donde
vamos a ver cómo
medimos resultados del marketing de
influencer, analítica de marketing de
influencer. ¿ Cómo analizamos
cómo
se ha realizado la influencia del marketing que ejecutamos, recuperó la estrategia
en los primeros módulos. Después de mirar
el panorama de influencia y marketing de
lo que miramos en la ejecución, cómo encontrar a un influencers a
bordo, cómo involucrarlos, y cómo ejecutar
realmente sus campañas. Y el tipo de
cosas a evitar para asegurarse de que sus campañas de
marketing de influencer y exitosas. Por último, una vez
que se hace toda esa ejecución, necesario poder
mirar los puntos de datos y poder analizar
cómo fue su campaña. ¿ Fue según
tus expectativas, cuanto a tu estrategia? ¿ Y lograste tus metas? Además, ¿cuáles son las cosas
que puedes aprender para tus futuras campañas de
marketing? Entonces eso es exactamente
lo que vamos a cubrir en este módulo. Empecemos. La primera lección va a
ser sobre qué medir, y la segunda
lección va a ser sobre cómo medir. En esta lección,
vamos a explorar cuáles son los tipos de
métricas que podemos medir? Entonces, ¿cuál de esos debería realmente estar midiendo
y cómo elegirlos? Primero veamos lo
connotativo porque la mayoría de las personas empiezan
con la continuidad, iniciaron los números
y los likes, comentarios, tarifas, y todo
ese tipo de cosas. Pero vamos a
empezar cualitativo solo porque esto se está
volviendo
cada vez más importante
para que las marcas puedan ver cuál es
la calidad del engagement que
tienen desde el
marketing de influencer fue, ¿cuál es la calidad
del público que han adquirido
del marketing de influencer? Cuál es la calidad del cambio de comportamiento que no
pudieron conducir del marketing de
influencer, si recuerdas, comenzamos
fuera del curso diciendo que influye todo sobre el cambio de
comportamiento. Entonces lo que yo u influye, estás influyendo en el comportamiento de la
audiencia. Ahora, cuando sí influyó, logró influir en
el comportamiento, arrepiente por el negro,
¿ es la calidad correcta de cambio de comportamiento que
querías lograr? Entonces veamos algunas
métricas aquí para obtener una mejor comprensión
de cuáles son estos puntos de
medición cualitativa para nosotros? Entonces el primero son comentarios, calidad no el número de
comentarios no te da una imagen precisa
del tipo de conversaciones
que la gente está teniendo. Por lo que otros comentarios positivos. ¿ Son esos comentarios neutrales? ¿ Son esos comentarios negativos? En general, ¿cuál es la
calidad del compromiso? ¿ Está la gente teniendo discusiones? ¿ Se me preguntan regresiones a la gente? Cómo la gente acaba de decir, esto es genial, Esto es bueno. Otros comentarios
útiles de emojis son comentarios de camino
único
o son más descriptivos a unos comentarios
más largos? Y ninguno de ellos es
malo o bueno o malo, pero depende de qué tipo
de compromiso le
esperarías de la
escápula o donde quisieras conducir
desde este campamento. Por eso analizar la
calidad de los comentarios, esto es realmente importante. El segundo es el sentimiento del
público. En general, cuál es el
sentimiento de la audiencia respecto a este contenido que has creado en colaboración. Vamos a un influencer
aquí en este caso. Pero en general, audiencia
y demanda significarían, ¿
son ellos, tienen un sentimiento positivo
hacia este contenido? ¿ Tienen un sentimiento
negativo hacia este contenido o el neutral de que muchas emociones con
las que la
gente puede responder, no sólo algunos comentarios, sino también en sus reacciones para pausar. Existen herramientas que pueden analizar
todos estos sentimientos. Pero en general
con solo mirar tu sección
de comentarios de tu contenido, también
puedes hacerte una idea justa
de cuál es el sentimiento. O simplemente
mirando las reacciones
que la gente tiene en los puestos, se
puede obtener una idea clara
de cuál es el sentimiento. Entonces, por fin, tenemos comentarios de
los clientes. Esto es importante
porque esto es como el punto de contacto final
que los clientes te han dado
directamente
comentarios sobre cierto contenido o cierta colaboración
que has hecho. También obtienes retroalimentación internamente de compañeros,
de tus compañeros. Digamos que si estás en un
entorno empresarial o si
eres una startup, digamos que tienes muchos equipos y estás
trabajando con ellos. Tienes intrapreneurs
y empresarios, esos son todos compañeros internos, fuentes
internas de retroalimentación. También se obtiene retroalimentación de
la influencia porque el influencer conoce muy bien
a su audiencia. Ellos saben qué tipo de
reacciones tienen para contentar. Entonces la influencia
que puedo decirte, este es el tipo de
reacciones que suelo recibir. Pero en esta colaboración, este es el tipo de
reacción que obtuve. Eso es retroalimentación
del influencer. Los influencers podrían
tener retroalimentación directa de sus audiencias también, que pueden compartir
con la marca. Y estas son cosas importantes
para tener conversaciones con los influencers de antemano
antes de comenzar la campaña. Eso hey, si tuviste
alguna conversación con tu audiencia
sobre el contenido, por favor compártelo con nosotros
porque eso te va a
ayudar a mejorar el
tipo de contenido, elaboraciones que
haces en el futuro. En general los sentimientos de marca o el sentimiento que la gente tiene hacia tu marca
o la asociación que tienen
hacia tu marca. Si quisieras cambiar
eso a esta campaña, ¿
tuviste éxito en cambiar la asociación o el sentimiento
hacia la marca? Por último, se debe
medir a la audiencia. Son estas personas que han interactuado con la marca
a través de
la colaboración, el tipo correcto de
personas que estabas buscando en primer lugar. Esos son todos puntos de datos
cualitativos. Entonces estos son
algunos ejemplos más. Profundamente sumergirse en el sentimiento
positivo. Entonces, ¿cuáles son los
tipos de cosas que contribuyen al sentimiento
positivo? Si no tienes como una herramienta
Premium que te haga
este análisis. Puedes mirar el
vocab que la gente usa. ¿ Es más entusiasta o gente con ganas de ilusionar? No tienes el tipo de
vocab que la gente usaría. Típicamente, puedes
tener tu propio análisis y ver esto cuenta como vocab
entusiasta. Hay herramientas que
hacen esto como
tenemos una lista de puntos vocab, palabras que habrá buscando para juzgarla por una sentimental como emojis positivos positivos o
negativos. Entonces el valor de los emojis, como mencioné, etiquetando amigos con gente
atacándolos o amigos. No obstante, etiquetar amigos por sí solo puede no ser
siempre positivo. Por lo que hay que buscar etiquetar amigos en
combinación con una de las entusiastas palabras vocab o emojis positivos, por ejemplo. Entonces tienes el uso del hashtag de
marca, ya sea usando el
hashtag que
mencionaste en la campaña, que la marca al
responder regresiones, están haciendo preguntas y haciendo cumplidos
al contenido? Entonces si diferentes tipos
de riesgos para juzgar si el sentimiento es
positivo o negativo. Ahora vamos a entrar en el aspecto
cuantitativo de Theta, número de piezas por influencias. Entonces si has integrado múltiples
influencias para esta campaña y cuánto contenido ha sido
creado por los influencers. Y también se puede ver
cuánto contenido
se ha creado
en general en la campaña. Si, en caso de que la campaña
necesite personas para participar en un
concurso y hacer un post en sus perfiles. En ese caso,
también estarían creando contenido. Se puede contar el
número total de piezas cuánticas. Los puntos cuantitativos siempre
serán números. Entonces mirando el número
de piezas en este caso, ahora estás
mirando, es positivo, negativo, qué tipo de asociaciones
la gente tiene los datos, etc. Las impresiones alcanzan
verdadero alcance, de nuevo, números
duros que son realmente
importantes para la marca. Tasas de compromiso. También un análisis
que me gusta hacer es el compromiso promedio leído de mi jefe
influenza gambiense. Y luego puedo comparar las tasas de engagement de
esta campaña de influencer. Y C son los más altos o
menores que mi promedio. Por lo general, si una campaña de
influencer tiene una alta tasa de engagement
que mi promedio pasado, entonces necesito hacer una
nota de por qué sucedió eso y luego usarla en
mis futuras campañas. Valor mediático, como
comentamos anteriormente, pasamos un poco más de detalle
al valor mediático ganado. Pero ahora en realidad se puede
calcular y ver cuál es el valor inmediato de esta
campaña una vez
finalizada la campaña , tasas de conversión, código
promocional, ventas, número
de menciones hashtag, número de leads, número
de transacciones, puntos de datos
muy claros, ingresos generados si estás ejecutando una compra
o transacciones. Campaña escénica, punto de datos muy
importante, el punto final que normalmente miraría
un jefe de negocios, cuáles son los ingresos generados. El costo por clic
de los puestos patrocinados, el costo de adquisición
de los puestos patrocinados. También puedes comparar esto con el tipo de CPC es que
generalmente consigues en tus anuncios cuando termines anuncios
directos de tu marca sin tener el contenido
colaborativo del influencer y ver si eso está mejorado. Porque si eso ha mejorado, entonces tu colaboración fue más exitosa que solo la banda sacando algún
contenido directamente. Número de seguidores ganados, número de vistas del contenido, número de vistas del sitio web,
que es el tráfico de su sitio web. Si eres capaz de conducir
tráfico al sitio web, vamos, estás ejecutando una campaña de
consideración. No podrás
ir a una landing page. Entonces, cuántos hits de landing page donde puedes
obtener si estás buscando personas
para inscribirte
en una landing page y luego enviar su
dirección de correo electrónico o hacer un pago. Entonces estás mirando esa tasa de conversión
particular después del tráfico del sitio web, tienes un embudo de
conversión adecuado. Verá, si
eres, por ejemplo, un
negocio de comercio electrónico y comiendo gente desde un
influencer hasta un producto. Y entonces usted esperando que la
gente se sume a Dios, haga un pago así sucesivamente. Puedes calcular las tasas de
conversión de todas esas etapas y luego también
compararla con tu sitio web, promedio del sitio web de
comercio electrónico
Agregar al carrito tasa o tu promedio convergentemente
para ver si lo está haciendo mejor o
peor que el promedio. Por lo general compararía
todos estos números con mi
promedio habitual que obtengo. Hay otra forma de
hacerlo es que puedes compararlo con tus promedios de marketing de
influencer. Si has hecho campañas de
marketing de influencer en el pasado, pero si no lo has hecho, puedes compararlo con los otros promedios generales de marca en nuestros promedios comerciales. Le gusta comentarios y
acciones y condón CTR. Entonces, ¿qué tipo de tasa de
clics
tienes de tu contenido? Si tienes un
CTR más alto, menor CPC, estás animando la posición, eso significa que tu colaboración de
contenido ha sido bastante exitosa. Esas son cosas a medir
en el lado cuantitativo, pero esto es lo importante. ¿ Qué es lo que realmente mides? Ahora que tienes
tanta matriz
mirará qué, ¿qué mides? ¿ Qué, qué debes medir? La respuesta ahí es
en realidad tú eliges. Tienes que elegir tu matriz de prioridad para medir de tus campañas de
marketing de influencer. El motivo por el que digo esto es porque tu matriz, en primer lugar,
depende de lo que estés buscando mejorar
para tu marca. Y en segundo lugar, depender
del objetivo de la campaña. Con esas dos cosas en mente, podrás escoger una
o la matriz de luz para ti. Te he dado una lista de matriz, pero
volvamos a la siguiente, al pulmón, a la
diapositiva anterior para nosotros por un segundo. Ahora digamos que
estás
mirando eso tiene una
imagen negativa sobre tu marca. Digamos que en el mercado, quieres cambiar la
asociación de marca que la gente tiene marca de video y quieres eliminar ese sentimiento negativo, entonces todas estas cosas como ingresos generado,
número de leads, número de transacciones puede no importarte tanto que no
obtendrías sobre lo que es
el CPC o el CTR. No obstante, solo verías este tipo de matriz de este
tipo. Por lo que miras los datos
cualitativos, mirarás a la asociación de
marca. Se mira el sentimiento
que tiene la gente. Verás la calidad común y verás si la gente realmente ha comenzado a decir cosas buenas y cambiar de opinión
sobre tu marca. Segundo ejemplo es
digamos que eres un negocio de comercio electrónico que está ejecutando una campaña de vacaciones
para el Black Friday. Y estás
dando códigos promocionales a influencers para conseguir más ventas. Para el Black Friday. En ese caso, usted
es probablemente el foco principal es código
promocional dice número de
transacciones ingresos generados. Esos son los tipos de cosas
que estás mirando. Aquí tienes una lista enorme. Ahora tu trabajo es escoger las métricas que más
te
importan y luego crear un marco de medición
para tu campaña. Ahora estoy llegando al tipo
de
marco de medición que
has entendido. La primera parte, que es grande, las métricas que te importan. Entrémonos en esto, la
segunda parte de este comunicado, que es crear un
marco de medición para tu campaña. Muéstrale un ejemplo aquí en la pantalla que
podría parecer realmente complejo en este momento,
pero en realidad no lo es. Y no tienes que
seguir el mismo ejemplo. Pero este es un marco de
medición de muestra para el marketing de
influencer. Y lo que tenemos
aquí es que hay tres
categorías diferentes en las que tenemos diferentes
métricas enumeradas. Si ves a la izquierda
tienes las entradas, que es la actividad
que haces. Entonces tienes las salidas
que es resultado de la actividad que
has hecho para activarla. Entonces finalmente tuvo los resultados, que son los
objetivos finales de las campañas. Y finalmente matriz
de las campañas que se han cumplido o no. El motivo por el que sí quieres
tener metas y métricas para tus insumos es mantener motivado a
tu equipo, para asegurarte de que todos estén en la misma página sobre
qué lograr. Para asegurarse de tener un programa de divulgación
agresivo o programas de
divulgación
menos agresivos para ajustar todos esos
factores internamente. Por ejemplo, ¿a
cuántos influencers debes invitar
al programa? Eso es simétrico, pero es métrica de entrada
interna que
le das a las campañas. Por lo que le das esa aportación
a la campaña. ¿ Cuántas personas
quieres comentar? ¿ A cuántos eventos
quieres ir? Esos son todos matriz de entrada. Esa es la primera categoría
del marco. El segundo es la salida. No por eso, si hiciste un acercamiento a 100 influencers, digamos con una tasa de
conversión del 10%, diez de esos influencers realmente aceptaron
unirse a tu programa. Eso no es un resultado, pero es una salida
porque no está al final de la
audiencia financiada. No está al final del embudo
de mercadotecnia. Es ahora mismo. Está aquí internamente, pero aún como resultado de
la aportación que hizo, su aportación dada al
al patio de campaña trabajo
personal arduo. Tu aportación fue
invitar a mucha gente
a tu campaña. Entonces la salida que obtuviste es algunas personas aceptaron
tu analito. Ese es el marco de salida. Si invitas a personas
a eventos y qué pasa si la gente acepta
tu evento en derecho? Esa es una campaña de salida. Esa es la salida de la categoría
de salida del marco. Por último, usted tiene el resultado. Esto es lo que sucede cuando se
involucra con el público. Esta es la final
saliendo de tu campaña. ¿ Cuáles son los resultados, el número de contenido de
marketing de influencer generado, las ventas y los ingresos en
la banda de n como todas las métricas que
acabo de enumerar antes, todos
somos resultado
borrado matriz . Entonces este es el resultado que
esperas y uno de
tu campaña. Para completar el framework, también es necesario agregar dos
de esas categorías, entradas y salidas, para
que puedas medir lo que estás haciendo internamente en tu equipo y tu equipo de
marketing. Y se puede medir el
resultado de esa actividad. Y luego finalmente, se
puede medir esto fuera de toda la campaña, que es su
categoría de resultados del marco. Entonces esas son las tres categorías
diferentes. Entonces como piensas
en métricas en esas tres categorías, y luego haz tu propio marco de marketing de
influencer una vez que hayas
seleccionado tu matriz. Entonces la próxima vez, por lo que
eres el número uno, elige las métricas que
creas que son más
importantes para ti. En segundo lugar, haz de tu
marco de medición este color como lo que puedes medir y lo que debes medir
desde el marketing de influencer. En la siguiente lección, vamos
a ver cómo medir. Nos vemos ahí.
16. M6L2. Influencer de marketing de influencers: cómo medir: Hola a todos, bienvenidos a la
lección dos del módulo seis. Y en esta lección te
voy a mostrar cómo medir tus datos de
marketing de influencer. Lo más importante a aprender aquí es poder identificar qué tipo de herramienta de
medición
necesitas para el tipo de métricas
que has seleccionado? En la lección anterior. Nos fijamos en el número
uno, los tipos de diferentes métricas
cualitativas. En segundo lugar,
miramos el número de la matriz de datos diferente. Y luego finalmente
miramos cómo
puedes tomar y crear tu
propio marco de medición. Supongamos que por ahora
entiendes cómo puedes crear tu propio marco de
medición de marketing de
influencia. Por lo que has escogido las
métricas correctas para tus campañas. Has sido capaz de
categorizarlos en diferentes categorías. Ahora necesitarías saber que en
base a las métricas
que hayas escogido, que es la herramienta adecuada para que elijas para
la medición. Ahora, estas son las cinco opciones
más comunes que tendrás que hacer para analizar los resultados. Esto no es un IQ
no editado puntajes. No obstante, sí quiero
darte el velo, el proceso de elección de
la herramienta adecuada. Y entonces te voy
a dejar para explorar las joyas
sumergirse profundamente en el dual. Asumo si ya
tienes la comprensión
de estas herramientas o tienes a alguien en
tu equipo que pueda medir esa herramienta con el alcance, dentro del alcance del marketing de
influencer, tú debería aprender
a escoger que no lo hice, aunque no te guste
la analítica, esto es realmente importante
para que puedas entender
cómo has hecho la influencia de
las campañas de marketing. Eso, puedes escoger la
herramienta adecuada para la medición. Ahora que tienes el marco de
medición, lo que necesitas hacer es mirar el tipo de
métricas que estás midiendo y luego
mapearlas con lo que solo
voy a hacer estallar el valor. La primera herramienta aquí es cualquiera
de ellas herramienta de análisis. Por lo que cualquier herramienta que analice el tráfico que
llega a su sitio web, el tipo de comportamiento del
tráfico en su sitio web. Entonces ya sabes, ¿cuántos, cuántos clics están haciendo? ¿ Cuántas personas han expuesto
en una página en particular? ¿ Cuántas personas tienen límites? Cuántas personas han venido de Facebook o Instagram
de una fuente específica. Ahora, Google Analytics es una de las herramientas de análisis
web más utilizadas. Y probablemente ya lo hayas visto o
lo has usado en el pasado. Si estás aquí en este curso, esto debería ser bastante
sencillo de entender. Este es el mejor grande para medir cosas como
ventas de un influencer, tasa
de
conversión de un influencer. El tipo de tráfico que llega a tu página web desde la campaña, el tipo de estado encuadernado que
tienes de tu campaña. Entonces, si tu campaña es más atractiva y
relevante para la gente, probablemente no
vas a tener una tasa de rebote más baja en
esta campaña en particular. Y entonces
siempre puedes volver a tu balance general del sitio de
video promedio para ver si en realidad está
leyendo de esta campaña. También puedes usar el seguimiento UTM. Para que puedas configurar enlaces UDM. Acaba de tener que Google y
buscar cualquier constructor de enlaces UTM. Puedes configurar enlaces UDM para diferentes influencers
y luego
poder arrastrar los resultados de la UDM en tu panel de control de Google
Analytics. Digamos que lo tienes,
estás colaborando con cinco influencias diferentes
en dos canales diferentes. Puedes tener tu fuente UDM como influencer
marketing, digamos. Y luego puedes tener tu medio
UTM como canal. Entonces vamos a usar Facebook
e Instagram. Para que puedas tener Facebook o
Instagram en tu medio. Y luego finalmente, podrías tener tu nombre fuera del influencer con el
que estás colaborando. Si tienes muchos canales, entonces puedes tener
los mini canales en la campaña, digamos. Y luego puedes
tener en el contenido, podómetro de contenido
UDM el
nombre de los influencers. Para que puedas rastrear a
diferentes influencers solo usar la anatomía UDL hace. Entonces si das enlaces a tus influencers
que digamos que publiquen
en la historia de Swipe Up o la
pongas en su bio de Instagram, o compartieron como enlace en descripción del video de
YouTube o
lo pongas en su publicación de Facebook. Podrás rastrear todo eso en tu informe UDM
dentro de Google Analytics. Entonces esas son las clases de
cosas que tendrías que pensar cuando elijas una
herramienta. ¿Qué estoy midiendo? ¿ Estoy midiendo resultados
en la página web? ¿ Tengo
páginas de aterrizaje dedicadas para la campaña? En la mayoría de los casos, te
recomendaría que establezcas unas
landing pages dedicadas. Donde de nuevo, una vez que tengas páginas de aterrizaje
dedicadas, para cada landing
page, puedes seguir añadiendo las UTMs
para ser una nueva pista. El influencer parte del tráfico a esa landing page
y cómo se comportó la gente. ¿ Cuál es la tasa de conversión de cada influencer en esa
landing page y así sucesivamente. Si estás midiendo algún tipo de conversión en el sitio web, estás equilibrando tus tarifas
agregadas a actuales,
tus tarifas de inscripción, tu tasa de inscripción en el
boletín, calificaciones de
inscripción, cualquier cosa
relacionada con el sitio web, esta es la
herramienta adecuada para que usted elija. En segundo lugar, pasemos a escucharnos
sociales. ¿ Y cuándo escoges
una escucha social a una herramienta de escucha social? Si
aún no has visto uno es
básicamente uno que
te da el tipo de
conversaciones que suceden en, alrededor de un
hashtag particular que
mencioné en torno a tu marca. En general. También
te va a decir a la audiencia en segundo lugar, sentimiento como positivo, negativo, neutral, y así sucesivamente. También puede
filtrar todos estos datos por ciertos hashtags son campañas de
residentes. Esta es la mejor herramienta para ti. Si estás mirando
mayormente el sentimiento de marca, el sentimiento del público
y las métricas cualitativas
relacionadas con la cantidad de Coleman . Te voy a dar un ejemplo. Digamos que eres una marca de
comercio electrónico. Estás buscando
vender un producto y tienes enlaces para
cada influencer, códigos de
descuento para
cada influencers, y entregas los enlaces
en las plataformas de redes sociales. Ahora obviamente, Google
Analytics sería un gran grande para ti porque
estás mirando, Digamos que estás ejecutando una promo de familia negra
a través de influencers. Estás viendo
cuánta gente usa el código, cuánta gente echa
un vistazo de ese código? Cuántas personas agregadas a Dios
de ese vínculo inferencias. Y por otro lado, si eres una marca que tiene,
digamos que lo hiciste. Hiciste una campaña en el pasado. Y eso consiguió alguna respuesta
negativa. Tu audiencia dice sentimiento en este momento sobre tu escucha
social al tema real en negativo. Ahora has hecho una campaña de
marketing de influencer rica, el papel principal del
Cámbrico es arreglar el sentimiento y cambiarlo
de negativo a positivo. En este caso, por supuesto, Google Analytics no
te ayudará mucho porque
estás mirando conversaciones que suceden
en redes sociales y quieres escuchar las conversaciones
que están sucediendo. Entonces vas por una herramienta de
escucha social. Esos son, así es como
esos dos son diferentes. Entonces también vamos a
mirar los canales sociales. Analítica nativa fue sus herramientas de analítica de redes
sociales, que he mencionado, Hootsuite, brote social, y
auditores de tipo, algunos ejemplos. Si
lo estás ejecutando en la mayoría de los casos, si estoy ejecutando una campaña de
marketing de influencer en un solo caballero,
eso es un Instagram. Entonces solo entraría analítica de
Instagram y
miraría los datos en la analítica de
Instagram. La mayoría de los datos
fundamentales básicos estarán disponibles en la plataforma de
analítica nativa. El análisis nativo para
YouTube sería relevante. Si sólo estoy ejecutando una campaña
en YouTube Analytics. Y estoy viendo el
compromiso sucediendo en YouTube y veo el tiempo. Rich, Rich marca de tiempo
a personas que miran más o
menos y así sucesivamente. Entonces la analítica nativa para YouTube debería
ser suficiente para mí. Digamos que estás
ejecutando una campaña que el mismo hashtag, la misma campaña se está ejecutando en Facebook e Instagram
y solo
te da un ejemplo y también
digamos en Pinterest. Entonces en ese caso lo eres, digamos que tienes
múltiples canales. En este caso, te gustaría
tener una herramienta que pueda recopilar los datos para fuera la campaña de estos
múltiples inquilinos, en cuyo caso, una
analítica nativa puede no ser suficiente porque
entonces tendrías que armar manualmente esos datos. Entonces en ese caso,
recomendaría algo que HootSuite o Sprout
Social no hiponatremia, en realidad se lo
puede
creer o de diferentes géneros
juntos generar informes desde el dual mismo a mostrar los resultados de la
campaña a través de los canales. Entonces eso es
lo clave para recordar. Por lo general, si estás ejecutando una campaña de marketing de influencia
solo en un solo canal, puedes seguir adelante con
la analítica nativa. Pero si estás mirando una
campaña multicanal omini-canal y luego estás mirando las redes sociales, herramienta de
análisis de redes sociales de
terceros que puede correlacionar los datos
de estos canales. Por último, también
tenemos acompañar a CRM que tal vez ya tengas
en su lugar nuevo negocio. Y esto es puerta cuando estás mirando leads
generado el tipo de datos de clientes creados
y el tipo de
clientes de los que
tienes ventas de. Se puede configurar gambiense en el CRM y luego DAG todas las pistas a esa fuente
en particular. Yo recomendaría
configurar cada uno, si estás ejecutando
grandes influencers, configurando a cada
influencer como fuente. Entonces si tienes tres
mega influencers que podrías subir
al próximo año, haz de todos ellos esa
fuente en tu CRM. Y entonces usted sería capaz de
arrastrar a todo el equipo de ventas, todos los leads ese
juego y estos incidentes que
vinieron de esa influencia. Si tienes mucha
manera de influencias, puede
ser demasiado para tu equipo de
ventas o para tu CRM
tener a cada influencer
como fuente de trato. En ese caso, puedes tener
grupos son colecciones de influencers son solo el nombre de la campaña como tu fuente. Esto es genial cuando
estás mirando leads generados ingresos generados
en el número de ventas. De igual manera, Google Analytics, pero la ventaja de
tener la empresa CRM es que podrías estar ejecutando una amortiguación de
marketing de influencer offline, y poner todos tus
datos en las empresas. El ítem que podrías estar ejecutando
una campaña de fuera de los canales de redes
sociales y aún así poder usar
acompaña al piano. Podrías estar ejecutando
una
campaña de marketing de
seguros basada en eventos y en lugar de restarte empresas
anuales CRM. Esa es la lección clave aquí, es escoger la herramienta adecuada para medir las métricas
que has elegido. Entonces todo depende de qué
métricas hayas elegido. Y luego puedes escoger
una herramienta en particular que
creas que va a
encajar con la mejor lesión. De nuevo, eso es todo
por esta lección. Y finalmente en el siguiente video, lo que vamos a hacer es que
vamos a ver un resumen rápido, una visión general de
todo el curso. Nos vemos ahí.
17. El curso de marketing de influencer Descripción general y conclusión: Hola a todos, bienvenidos a la lección final de video de los infantes y curso de
mercadotecnia. Esta lección, vamos
a ver una visión general de toda la influencia
del curso de marketing. Has visto el curso completo. Empezamos con la historia
del marketing de influencer, algunos ejemplos del pasado, luego nos trasladamos al panorama
presidente marketing
de influencer. Después nos metimos en la estrategia, la identificación
de influencers, cómo incorporar a los influencers, cómo ejecutar tus campañas. Y finalmente la analítica de
marketing de influencer. Veamos de nuevo el curso
completo, te
voy a mostrar esta
diapositiva aquí donde puedes ver el primer paso es
crear tu estrategia de
marketing de influencer. Ahora en este módulo en particular, te
mostré las diez preguntas
que debes responder
para tener una ronda válida completa estrategia de
marketing de influencer. Y luego respondes
esas diez preguntas. Pon tus respuestas son
más largas que las preguntas y corre perro, y ese va a ser tu documento de estrategia de
campaña. Mantén eso a salvo. Eso va a
ser lo que vengas ancho de banda una vez que consigas los
deseos de la campaña. Ese también va a ser
el documento que
usaste para mejorar la próxima
estrategia de tu campaña. Ese fue el primer paso de
tu marketing de influencer. Por supuesto, el
segundo paso es entonces encontrar e identificar
influencers. Ahora ojalá, en tu estrategia de
marketing, hayas cubierto todas
las preguntas. ¿ Qué tienes
metas son, y por lo tanto, eres capaz de identificar cuál es el tamaño adecuado de influencia
para esta campaña. Entonces, ¿es un Nano influencer, amigos de
microondas o
combinación de esos dos? Micro influencer o mega influyente que
estás viendo. Una vez que tengas el
tamaño adecuado de la influenza, es hora de encontrar a los influencers
en tu diario objetivo. No es que sepas,
digamos por ejemplo, vas a
llegar a múltiples nano influencers en Instagram. Puedes ver encontrar
puertas usando hashtags,
usando interruptores manuales en
Instagram, o usando influencer. Una vez que tienes estas influencias, encontraste a esos influencers. Entonces el tercer paso es
enganchar e incorporar influencias. No hicieron que el
primer paso es
crear tu breve de campaña. Entonces una vez que tengas tu breve documento de
campaña, que incluye
muchas aportaciones de las preguntas que has
respondido, desde tu estrategia. Podrías mandar ese breve junto con un bonito pitch
a tu influencer. Nos arrojamos algunos ejemplos
del tipo correcto de pitch que puedes usar, ¿verdad? Estás en cada terreno de juego
basado en esos, basado en el ejemplo
que te di. Y luego se puede finalizar y negociar los términos
con las influencias. Así es como te
incorporas a los influencers. También recomendaría firmar
un contrato y también he compartido con ustedes ¿cuáles son
los tipos de cosas a incluir en su
contrato con ellos? Por último, el paso cuatro
es ejecutar. Por último ejecutar beat amigos
y marketing, haciendo campaña. Para ejecutar tu campaña, eliges tu tipo de contenido. ¿ Qué tipo de contenido
vas a estar haciendo? ¿ Es una especie de sorteo? Es una historia, el contenido muere
que estás haciendo más video corto es como noticias pictóricas sobre cómo estás haciendo videos de
formato largo. Si estás haciendo una campaña de
YouTube, por
ejemplo, dondequiera que
tu contenido diabetes, haz tu dieta de contenido que enfoque de
videocolaboración, vas a estar
acercándote a esto colaborando con
uno enorme mega influenza? Estar acercándose a esto usando
múltiples nano influenza es el DIU. ¿ Crearás
productos apropiados con tu influenza? ¿ Qué tipo de enfoque
quieres
seguir para el contenido
colaborativo? Solo recuerda que
abundan escapadas. Tendrás que crear un gran contenido
colaborativo. Y por último, evite todos los campos comunes de
marketing de influencer que miramos. Entonces dame la libertad
a tu influencia como sigue todos los lineamientos
y reglamentos. Asegúrate de tener un
gran contenido juntos. Tienes un
ajuste de audiencia y escoges el tipo correcto de influencias
en primer lugar. que puedas evitar todos
los campos comunes, ser más sensibles
a tu audiencia. Esos son los tipos de frases
que debes evitar. También hemos
mirado esto en detalle en diferentes ejemplos de financiamiento de marketing de influencer
a partir de los fosfatos. Por último, el paso cinco es
medir diseños y utilizar datos
para mejorar las campañas. Por lo que eliges las métricas correctas para crear tu marco
de medición. Y luego también lo mapeas. Haz el tipo de
canal que haces, el tipo de herramienta que
mejor se ajuste para medir
esas métricas. Y por último, utilizas estos datos y utilizas todos
los aprendizajes que tienes de esta campaña
para mejorar tu estrategia. Entonces ya ves cómo el paso
cinco realmente se alimenta, bucete de nuevo en el paso uno. Una vez que hayas hecho
múltiples campañas o un diamante
podrás
ver también qué tipo de estrategia de juego ha
funcionado mejor para ti. ¿ Y qué tipo de
métricas de campaña han mejorado? Sombrero tienen las mismas
métricas mejoran que querías hacer cambio. Entonces por ejemplo, en
muchos casos veo Banza ver muy buenos resultados de campañas de
marketing de influencia, pero esos no fueron realmente
los objetivos de la campaña. Por lo que también es importante mapear las métricas que has
medido en este momento, entonces el objetivo es volver a tu estrategia y ver
que tengo una cuestión de transacciones montón
fue mi principal objetivo para mejorar el número de centavos, o fue mi principal objetivo
desarrollar un sentimiento positivo
sobre la marca. Ahora estas cosas podrían
ir de la mano, o a veces se podían
desconectar el uno del otro. Información de que está
mapeado a los objetivos correctos. Así es como
completas el círculo. Básicamente vas a atacar desde el
paso cinco de vuelta al paso uno. Con la finalidad de recabar todos los
datos y aprendizajes que tengas de la campaña para
mejorar tu estrategia. Y luego superaste el proceso para tu próxima campaña de
marketing de influencer. Eso es todo por este curso. Les agradezco
tanto a todos por estar en este curso y
recursos adicionales y voy a ponerme arriba en el curso para que puedan chequearlos y seguir aprendiendo y seguir mejorando su campañas de
marketing de influencer. Gracias.
Rishabh Dev, Digital Marketing and Growth Consultant
