Crear un plan de marketing digital simple | Tamara Budz | Skillshare
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Crear un plan de marketing digital simple

teacher avatar Tamara Budz, Marketer. Instructor. Gator MBA. Coffee Addict.

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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Introducción

      1:15

    • 2.

      ¿Por qué crear un plan de marketing digital?

      1:58

    • 3.

      Elegir una estrategia de marketing digital

      2:24

    • 4.

      Crear planes de acción por canal

      5:03

    • 5.

      Definir temas semanales y crear un calendario de contenidos

      4:48

    • 6.

      Cierre

      0:55

  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

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Proyectos

Acerca de esta clase

¿Estás empezando o creciendo un negocio? ¿Quieres comercializar tu negocio en línea?

El marketing digital es una de las formas más rápidas y fáciles de acercarte a tus clientes potenciales. Aprende cómo puedes crear un plan de marketing digital que te ayudará a hacer crecer tu negocio.

Este curso te ayudará:

  • Comprende los elementos de tu plan de marketing digital
  • Determinar una estrategia de marketing digital
  • Elige las plataformas adecuadas para tu negocio
  • Crear planes de acción por canal
  • Elige temas para tus mensajes de marketing
  • Crear un calendario de contenido editorial

Conoce a tu profesor(a)

Teacher Profile Image

Tamara Budz

Marketer. Instructor. Gator MBA. Coffee Addict.

Profesor(a)

Tamara Budz is an experienced marketer who specializes in brand management, eCommerce, and merchandising for small and mid-sized companies. She has over 15 years of marketing and merchandising experience at companies of every size, from startups to multi-national corporations. Tamara is the founder of two eCommerce startups and currently manages the marketing firm, Silver Shade Group. Prior to her work at Silver Shade Group, Tamara worked in Merchandising and eCommerce at two Fortune 50 retailers and in Marketing and Brand Management at a consumer goods importer. Tamara holds an MBA from the University of Florida and a BA from Roosevelt University in Chicago, IL. She currently lives in Dallas.

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Transcripciones

1. Introducción: hola allá, y bienvenido a cómo crear un plan de marketing digital. Me llamo Tamara Buds, y soy profesional de marketing y comercio electrónico. Con más de 15 años de experiencia, he trabajado con empresas de todos los tamaños, desde pequeñas startups hasta grandes minoristas Fortune 50 y fabricantes internacionales. Ahora me enfoco en la gestión de marca y marketing digital para pequeñas empresas. En resumen, ayudo a personas como tú a crear estrategias de marketing y contenido que ayudaron a otros negocios . Me alegra que hayas hecho esta inversión en tu marca y en tu negocio estoy aquí para ayudarte. Entonces si tienes preguntas en el camino, asegúrate de avisarme. Puedes avisarme ya sea aquí dentro del curso o vía correo electrónico a info en Silver Shade group dot com. En este curso, cubriremos la importancia de contar con un plan de marketing digital los elementos de tu plan de marketing digital. ¿ Cómo lo hiciste? ¿ La estrategia y plataformas de marketing adecuadas para su negocio? Y luego crearás el calendario de contenido que usarás para la ejecución Juntos. Estos crean un plan de marketing digital que puedes usar para ayudar a hacer crecer tu negocio tanto online como off. Entonces entrémonos en ello y hablemos de por qué debes crear un plan de marketing digital para tus esfuerzos de marketing 2. ¿Por qué crear un plan de marketing digital?: Entonces, ¿por qué creo un plan de marketing digital? Bueno, tu plan de marketing digital servirá de guía para tus esfuerzos de marketing en línea. Si planeas bien y creas una estrategia y guía que puedes seguir, será sencillo ejecutar y rastrear tu contenido de marketing de forma regular. De esa manera, podrías asegurar tus mensajes. Conéctate con tus clientes. Cuando estés creando tu plan de marketing digital, considerarás cómo y dónde quieres interactuar con tus clientes y con qué frecuencia al escribirlo en un plan formal, podrías crear tanto una hoja de ruta fácil de seguir como una rastreable, guía medible que puedes usar para establecer métricas de marketing digital para tu negocio. El beneficio de ese seguimiento y medición de sus esfuerzos de marketing es que podrá igualar las tendencias en su negocio Con las tendencias en su marketing, puede mapearlas a canales individuales para determinar qué está funcionando mejor para su único negocios y nicho. Esa información será muy útil para dirigir tus proyectos de marketing a gran escala y tus proyectos de lanzamiento de productos , pero también te puede ayudar a decidir cuándo cambiar tu mezcla de marketing cuándo empujar un canal en particular e incluso fue a hacer esos pequeñas mejoras a su marketing o agregar gastado. Cuando aprovechas tu plan de marketing digital, puedes dar cuenta de estacionalidad, alidad regional, picos de lote y cualquier otro momento que esperes ver ventas más lentas o mejores. Su plan de marketing digital debe incluir cuatro secciones. Su estrategia general. Un plan de acción táctica para cada uno hizo un canal digital que planeas usar, y una lista de temas o áreas de enfoque para tus mensajes de marketing. Y por último, un calendario de contenidos para ayudarte a rastrear e implementar tu plan. Ahora que hemos cubierto la importancia de tener un plan de marketing digital y las secciones que incluirás, empecemos a construir ese plan. En la próxima conferencia, elegirás la estrategia para tu marketing digital. 3. Elige una estrategia de marketing digital: Escojamos tu estrategia de marketing digital. Empezamos con la sección de estrategia de tu plan de marketing digital porque eso dirigirá la mayor parte de tu decisión para las otras secciones de tu plan. Tu sección de estrategia tendrá dos partes básicas. Un gol y un plan. Tu objetivo es el principal objetivo que quieres lograr usando el marketing digital, y el plan es cómo lograrás ese objetivo. Es posible tener más de un objetivo, pero no debes tener más de dos o tal vez tres. Si difundes tu enfoque hacia el pecado, diluirás tus esfuerzos de marketing, y no podrás conectarte con tu público de la forma en que pretendes hacerlo. Cuando elijas tu objetivo, piensa en el mejor escenario para tu negocio. ¿ Quieres crear conciencia de marca? ¿ Quieres traer gente a tu ubicación física para tu tienda? Ponte específico si no puedes. Por ejemplo, si opera un sitio web de comercio electrónico, su objetivo puede ser aumentar el tráfico hacia su sitio web, o podría ser aumentar la tasa de conversión entre los visitantes del sitio web. Cada uno de esos objetivos enumerados podría aumentar las ventas. No obstante, cada uno requeriría un enfoque diferente para crear contenido y comercializar el sitio web. Piensa en cómo quieres acercarte a tu negocio y qué objetivo funciona mejor para ti, sin importar qué meta elijas. También necesitas un plan para lograrlo. Tu plan debe expandirse en tu objetivo e incluye algunos de esos resultados que esperas lograr a medida que ejecutes tu plan de marketing. ¿ Qué quieres que el marketing digital haga por tu negocio? Si actualmente vendes tanto a través de un comercio electrónico como de distribución al por menor, y tu objetivo es tanto aumentar la conciencia de la marca como aumentar las ventas a través de tu sitio web de comercio electrónico . Tu plan de estrategia podría ser crear una presencia de marca en línea que replique la experiencia de compra de productos en uno de tus minoristas más vendidos. Averigua qué puedes hacer a través del marketing online para lograr el alto nivel estratégico que estableces para tu marketing digital. En la próxima conferencia, hablaremos sobre las opciones de tu canal de marketing digital para que puedas crear planes de acción tácticos para los canales que decidas usar para tu negocio. 4. Crea planes de acción por canal: Ahora que has identificado una estrategia para tu plan de marketing digital, puedes elegir los canales que deseas utilizar para actuar en tu estrategia. Empieza haciendo una lista de los canales donde quieres hacer negocios online. Tanto de pago como gratuito incluyen su sitio web, su boletín de correo electrónico y cualquier plataforma de redes sociales que desee aprovechar. Además de cualquier otro alcance mediático que quieras dio, incluyendo bloggers o podcasters, y te pagan actividades. Tu página web y tu boletín de correo electrónico son los únicos dos canales que no son negociables. Debes tener ambos para asegurar el éxito de tu marketing digital, y la razón es que tu sitio web en tu boletín de correo electrónico están ambos 100% dentro de tu control. Las redes sociales nunca están garantizadas. Si Twitter o Facebook cierran mañana o cambian la forma en que hacen negocios, perderás a todos esos seguidores y las conexiones que has hecho con Um, no importa lo que pase con cualquier plataforma social o cualquier proveedor de correo electrónico o sitio web en particular , seguirás siendo dueño del contenido en tu sitio y tu lista de email y contenido para cada categoría o canal de tu lista en 5 a 10 cosas que puedes hacer que te ayudarán a aprovechar esa plataforma para ejecutar tu estrategia, y ello debe leer casi como una lista de comprobación para su sitio web. Comience con el seguimiento y las mejoras de contenido. Si aún no consultas tu página web. Los visitantes empiezan hoy en serio posiciona video y configuran el seguimiento En este momento, ahora que has implementado estás rastreando, también debes corregir enlaces rotos, palabras mal escritas y hacer tus otras mejoras simples. Estas sencillas correcciones no tardan mucho en completarse, y hay herramientas por ahí que te ayudarán a encontrarlas. ¿ Cuáles son las sencillas correcciones? Aire hecho? Es posible que también desee reescribir su contenido en un bloque y crear una página de ventas para su sitio web. Priorice las actividades del sitio web en su lista en función del estado actual de su sitio y las áreas que le ayudarán a convertir al mayor grupo de clientes y clientes potenciales . En ocasiones pequeñas mejoras harán grandes diferencias para tu sitio. Después de cada cambio, revisa tu análisis. Asegúrate de que las cosas se estén moviendo en la dirección correcta. Debería ver un aumento en el tráfico, mayores tasas de conversión y mayores valores promedio de pedidos. Si eso aplica a su negocio. Siguiente pasa a tu newsletter ¿cómo Puedes mejorar tu newsletter para relacionarte mejor con tu audiencia? ¿ Obtener mejores tarifas de apertura? ¿ Escribes regularmente? ¿ Cómo está tu derecho abierto? Prueba diferentes horas y días de la semana hasta que encuentres la mejor hora y día para enviar tu newsletter. Cambia una cosa a la vez para que las contrates y determine qué está funcionando mejor para su negocio. Detalló los pasos que puede tomar con su boletín de correo electrónico sobre su plan de acción. A continuación, pasar a las redes sociales. ¿ Qué plataformas funcionarán mejor para tu negocio? ¿ Qué compartirás en redes sociales? Si tienes un negocio visual y quieres compartir imágenes vívidas, deberías estar mirando una cuenta de instagram y Pinterest. Haz una lista de los tipos de imágenes y publicaciones que utilizarás que facilitará la creación de tu calendario de contenido. También querrás desarrollar un horario regular para tus redes sociales. Con un poco de planificación, puedes trabajar antes de lo previsto y realmente amante de tu calendario para publicar imágenes similares e alrededor de un tema cada día, semana o mes. La consistencia tanto en el tiempo como en el tema ayudará a que tu audiencia se relacione contigo y confíe en tu cerebro donde ya estás involucrando, podrás hacer medios de pago también. Crea una lista de las acciones que debes revisar para cada cuenta de redes sociales. Una vez que tengas una lista sólida de esos canales gratuitos, pasa a los canales de pago. ¿ Cómo promocionarás tu negocio en redes sociales? ¿ Pagarás los anuncios de Facebook? ¿ Promocionarás alfileres en Pinterest? modos, sólo querrás pagar los canales en los que estés comprometido con tu público. No esperes promocionar en un canal donde la gente ya no te encuentra. No obtendrás los resultados que quieras. Siguiente. ¿ Tiene previsto ejecutar anuncios de pago por clic? ¿ Con qué frecuencia? ¿ Cuánto piensa gastar en estos esfuerzos? Piensa en cómo puedes usar el dedo del pie del clic en papel. Aumente sus otros esfuerzos para ponerse frente a sus clientes ya comprometidos y clientes potenciales . Tenga en cuenta estos en su plan de acción. Por último, llegamos a sus otros esfuerzos mediáticos. Si planeas llegar a los bloggers, crea una lista de tipos de bloques que estás buscando y los pasos que puedes dar para encontrarlos, quién es su público ¿Cuántos visitantes consiguieron? ¿ Qué tienen en común? Empieza con una lista detallada para que sea más fácil encontrar socios de bloque y eliminar los guantes que simplemente no son el ajuste adecuado. Si vas a trabajar con bloggers, deberías tener un correo electrónico bastante estándar que enviaste es una solicitud de asociación y un correo electrónico bastante estándar no gracias que enviaste a los bloggers que simplemente no son el adecuado . Una vez que tengas un plan de acción para cada canal digital, estás listo para determinar tus temas de contenido de marketing y cómo los creas con tu calendario de contenidos. Entonces vamos a cubrir eso en la próxima conferencia. 5. Define temas semanales y crea un calendario de contenido: Ahora que has identificado una estrategia y creado planes de acción para cada canal, puedes definir tus temas semanales y crear un calendario de contenido para tu negocio. Tu contenido, temas o temas te ayudarán a crear mensajes para tu audiencia y a construir autoridad y credibilidad tanto con tu audiencia como con los motores de búsqueda. Su lista de temas se utilizará para crear su contenido regular y deberá incluir las áreas en las que desea que su marca sea vista como experta. Si vendes productos para bebés, tal vez quieras ser autoridad en todas las cosas para dormir o alimentarte o cualquier otra cosa para los bebés. Los temas sobre los que elijas escribir o cubrir en tu contenido también te ayudarán a elegir con quién quieres asociarte. Cuando decides hacer esas asociaciones blogueadas o incluso asociaciones de marca, tal vez quieras trabajar con otras marcas de bebés o bloggers. Puedes aprovechar la lista de temas que creas tanto para tu propio contenido interno como para lo que desarrollas con los demás. Tendrás que crear una lista de running de al menos 20 temas para que tengas suficiente para diarios o semanales o un grupo de temas que puedas usar a través de tu página web, tus correos electrónicos, tus canales de redes sociales y esas asociaciones. Comience con una lista de al menos 20 temas que podrían hacer el corte y luego elimine los que no proporcionan suficiente información en este momento para apoyar toda una semana de marketing, luego agregue más temas según sea necesario. hecho de que algo no haga el corte ahora no significa que no puedas usarlo. Líder. Tu lista de temas debería ser un documento fluido que edites de manera bastante regular. Siempre se puede agregar y eliminar ideas. ¿ El mercado cambia o incluso a medida que su propia marca evoluciona con el tiempo? Una vez que tengas tu lista de temas, puedes usar esa lista, además de tu plan de acción de canal para ayudarte a desarrollar tu calendario de contenido. Tu calendario de contenido debe ser un calendario editorial que muestre cada canal de marketing digital y cómo planeas usarlo para promocionar, construir un aumento de conciencia sobre tus productos, servicios y marca. Cada día o una semana, puedes usar una herramienta de hoja de cálculo o un cuaderno o, francamente, cualquier cosa para crear tu calendario de contenido. Sea lo que sea que utilices, asegúrate de que es algo que realmente comprobarás, rellenarás y te reportarás para medir el éxito de tus campañas y proyectos . Si usas un cuaderno, solo tienes que grabar el tema cada semana. Toma nota del día y de los canales de marketing digital que planeas utilizar con qué frecuencia planeas publicar con qué frecuencia planeas compartir en cada plataforma. Si eres bla sube los martes, haz una nota para publicar tu blawg pre escrito todos los martes a las ocho de la mañana, compartido en tus diversos canales de redes sociales los martes y repost. Cualquier cosa que tengas planta de tu boletín de correo electrónico sale el miércoles. Asegúrate de relacionar la publicación semanal de Blawg y referirla de nuevo a la página web. Si vuelve a tener sentido para tu newsletter, la herramienta no importa. El planeamiento es lo que importa dentro de esa planeación. Date algo de flexibilidad. Crea un post de bonificación que puedas o no necesitar usar cada semana. De esa manera, si tienes algo corriendo que obtiene una respuesta realmente negativa o no obtiene respuesta en absoluto, puedes cambiarlo a tu post flex. También puedes mover cosas o temas de semana a semana. Si ves un cambio en el mercado o alguna gran noticia nacional interrumpe tu publicación. Si pasa algo en el mundo que se relaciona con tu negocio, es posible que tengas que hablar de eso. O puede cerrar por completo tus redes sociales porque quieres ser respetuoso con el medio ambiente en el que estás operando. Estar atentos al calendario y estar atentos a la organización del mercado es definitivamente la clave del éxito en el marketing digital. Una vez que tengas tu tema semanal o tema, puedes construir cada post alrededor de tu tema, y puedes trabajar fácilmente con mucha anticipación y pasar mucho menos tiempo el día en que salen las publicaciones reales . Si tienes siete posts de INSTAGRUS listos para salir el día de, solo te va a tomar dos minutos copiar y pegar esa información en la app real , no debes estar codificando el día en que tus mensajes van a la vida bien todos tus copia por adelantado. Crea todo tu contenido con anticipación. Elige tus imágenes con anticipación, luego revisa tus mensajes de marketing para ver si hay consistencia con tu marca y tu parecer en general el fin de prepararte para el éxito. Con el tiempo, no puedo recalcar lo importante que es la planificación para su éxito general de marketing digital . Usa tu calendario de contenido. Deberías estar refiriéndote a ella tantas veces como sea necesario para tener éxito en tu marketing digital. 6. Resumen: Enhorabuena por crear tu plan de marketing digital. Espero que utilices tu plan para ayudarte a crear mensajes de marketing y contenidos que conecten con tus clientes. Deberás revisar tu plan de marketing digital cada pocos meses para asegurarte de que obtienes el máximo beneficio para tu negocio y para tus clientes. Podrás repetir todo el proceso esbozado en este curso o simplemente para visitar los aspectos de ejecución si sabes que tu estrategia sigue en blanco. Si tiene alguna duda sobre alguno de los materiales del curso, favor póngase en contacto conmigo aquí o por correo electrónico de nuevo. Eso es info en silver Shade group dot com. Estaría encantado de hablarle a través de un aspecto particular de su plan o simplemente pasar por algunas de sus opciones de marketing digital. Gracias por acompañarme, y espero que hayan disfrutado del curso. Si lo hizo, por favor deje una reseña. Si lucharon, por favor dispares un correo electrónico y avísame cómo puedo ayudar. Gracias