Crea la marca de tu negocio: cómo crear una marca extraordinaria INCLUSO con poco presupuesto

1. ¿Quieres crear una marca que resalte incluso en un presupuesto ajustado?: ¿ quieres realmente destacar de tu competencia y conectarte mejor con tu público ? ¿ Quieres construir una marca extraordinaria de la que estás orgulloso? ¿ Incluso con un presupuesto extremadamente ajustado? Bueno, has venido al lugar correcto. Hola, mi nombre en algún lugar Hobart y he tenido la gran fortuna de trabajar con algunas de las marcas más grandes del mundo , entre ellas Adidas, Procter y Gamble y Amazon, además de crear y asociarme con varias pequeñas empresas exitosas y starups por mi cuenta e incluso gastando más de $1000 en cursos de branding empresarial. Y voy a compartir todos mis conocimientos contigo aquí mismo en este curso. Al final de este curso, tendrás una guía paso a paso para construir una marca extraordinaria de la que estés orgulloso, incluso con un presupuesto extremadamente ajustado. En este curso, aprenderás de qué se trata el verdadero branding, que es muy diferente de lo que la mayoría de la gente piensa que es el branding. En primer lugar, entenderemos quién es tu público, qué necesitan y cómo atenderlos mejor que tu competencia. Siguiente bueno. Desarrolla una lista de valores en la declaración de misión que ayude a traer definición y guiar tu marca, entonces te ayudaré a posicionar tu marca en el mercado para configurarla para las mejores posibilidades de éxito humanamente posibles. Siguiendo eso, respiraremos vida y construiremos una personalidad robusta y plena a tu marca. Tomarás todo lo que cubrimos y lo condensarás en una sola declaración en idea de marca. Nos llevaremos todo esto toda esta estrategia, y usaremos esto a sus pocos lo que la mayoría de la gente suele pensar cuando pienso en el branding, incluyendo crear un tagline icónico y memorable, una marca hermosa y poderosa su marca tipografía, los colores de tu marca, tu logo y mucho más, todo con un presupuesto ajustado. No tienes nada que perder y tanto que ganar y rodar ahora y destacar hoy. 2. ¿Qué significa el branding real, realidad?: bienvenido al branding extraordinario en un presupuesto. Antes de sumergirnos realmente en el branding, quiero hacer un par de distinciones muy simples pero muy importantes. Entonces el número uno, uh, la diferencia entre branding y marketing, porque estos términos te parecen ser usados casi indistintamente. Pero hay una diferencia muy distintiva. De acuerdo, así que casi simplificando demasiado, resumiendo realmente cada uno de nuevo. Hay mucho más que entra en esto, pero en realidad, el objetivo final del branding es conectar con tu público. El objetivo final del marketing es atraer clientes nuevos y existentes, clientes existentes a repetir la compra y que nuevos clientes y clientes hagan su primer pedido o su primera compra con usted. De acuerdo, entonces puedes tener una estrategia fenomenal de marketing y obtienes absolutamente ventas, ganas dinero y lo haces bastante bien. No obstante, te lo prometo, y esto se basa en mi propia experiencia con mis propios negocios, consultando y trabajando con otras startups y freelancers y negocios establecidos que sin una adecuada estrategia de branding, estarás dejando dólares de mercadotecnia sobre la mesa. Esa es mi creencia, mi opinión. Eso es lo que he visto en el mercado para mí. Creo absolutamente que he visto eso una y otra vez. lo que en este curso, al mejorar tu branding, automáticamente te vas dedo del pie. Mejora tus esfuerzos de marketing existentes porque piénsalo. Sigues conduciendo exactamente en el mismo número apagado. Ya sabes, gente a tu sitio web, a tu tienda o donde sea, o lo que sea que estés marcando objetivos sean, y vas a poder conectarte mejor con esa audiencia existente. Y va a tener más sentido ir a lo largo del curso. Pero espero que estés emocionado porque tiene mucho poder y potencial para ti en tu negocio y tu marca en ese entonces. La última distinción que quiero hacer es tipo de lo que es branding derecho? ¿ Cuál es el verdadero branding. Y esto va a tener sentido. Como dije, medida que vamos a lo largo del curso. Pero sólo para resumir realmente ahí, también. A mí me gusta pensar en el branding como un iceberg. Ahí está lo que la mayoría de la gente ve, y ahí está lo que es el iceberg real, lo que es drenar en realidad. Entonces, lo que la mayoría de la gente piensa cuando piensa en el branding son cosas como eslogan, nombre, ya sabes, o taglines o colores. Todas estas cosas, que son muy, muy importantes, y vamos a cubrirlas todas a detalle. Esta de esas personas piensan que el branding es porque esto es lo más visual, ¿de acuerdo? Y lo más memorable. No obstante, todas estas cosas están creadas. Sólo se pueden crear una eficiente y eficaz basada en datos analíticos y estrategia adecuada . Entonces ese agujero y una porción un poco fría, impulsada por datos, eso es una especie de fondo del iceberg. Y eso es realmente lo que impulsa todo. Esto es lo que, en mi opinión, es en última instancia lo más importante. Porque ¿qué es lo que impulsa el verdadero branding? Está bien. Pero de nuevo, todo es, por supuesto, muy, muy importante. Entonces no estoy, uh, ya sabes, minimizando nada aquí. Pero hay lo que la mayoría de la gente ve, que está en la punta, el iceberg y lo que vemos. De acuerdo, y lo que estaremos cubriendo, que es todo para darle mejor sentido a esto. Esto es lo que vamos a estar cubriendo en este curso. Y este es nuestro plan de acción. De acuerdo, Esto de aquí lo que se ve en la pantalla, la parte superior aquí tipo de revertir un poco el iceberg. El top aquí. Esto es como la parte inferior del iceberg y luego aquí en la parte inferior de la pantalla, uh, uh, el nombre del eslogan, tipografía, colores, logotipo. Eso es como la punta del iceberg, en lo que la mayoría de la gente piensa cuando piensa en el branding. Um, y aquí está tipo de proceso. ¿ A dónde vas? Vamos a seguir al número uno. Vamos a identificar y entender a tu público si ya tienes una audiencia para entender mejor quién es esa audiencia. Sus miedos, sus deseos, información demográfica, todo aquello que vamos a cubrir a detalle. Entonces no te preocupes a tu público y a tus competidores dando una comprensión muy clara de eso . Si no tienes ya público o público bien definido, te voy a ayudar con ese paso a paso. Ese es el primer paso del proceso de traer. Número dos. Vamos a definir los valores en la misión fuera de nuestra marca. Usando estos datos juntos, vamos a encontrar una forma estratégica de posicionarnos para posicionar a tu cerebro en tu negocio en el mercado lo más estratégicamente posible. Entonces, a partir de ahí, vamos a construir nuestra personalidad de marca, igual que un individuo tiene personalidad, ¿ verdad? Cómo tengo personalidad. Tienes personalidad, que estoy seguro que es maravillosa. Vamos a desarrollar una marca de tour específica de la personalidad. Y tengo estrategias paso a paso para ayudarte con eso. Específicamente y todo esto condensado, vamos a crear nuestra idea cerebral. Voy a entrar en más detalle. Acerca de qué? Eso es muy, muy importante. Pero todo esto se va a condensar en esta idea de marca muy concisa. Y a partir de esto y todo esto, de estos datos, el tipo de fondo del iceberg va a impulsar lo que la gente piensa tradicionalmente cuando piensa en el branding, que es nuestro eslogan, nuestra marca nombre o tipografía, nuestros colores y nuestro logotipo. Todo esto, por supuesto, es sumamente importante. No estoy disminuyendo su valor en absoluto. Vamos a cubrir todos estos con detalle. Este el plan de juego esta la hoja de ruta. Estoy muy, muy emocionado por ti. Esto va a tener esto tiene el potencial de tener un enorme impacto en tu negocio. Tu marca. Espero que estés emocionado. Para que eso haga más. Adelante y entrémonos en el siguiente video 3. Dónde viene el branding: en esta lección. Sólo te voy a dar una breve historia, Brandon. Tipo de dónde estábamos, dónde estamos hoy y hacia dónde nos dirigimos. Por lo que el primer tipo de emergencia alguna vez de branding o algo similar a branding fue el término brander zits, B r a nd are on. Ese era un antiguo término nórdico del que estamos 100 centro. Pero o bien significaba algo relacionado con la espada o el fuego. ¿ De acuerdo? Y eso fue en 4 50 a. D tipo de avance rápido 15 cientos. Ganaderos y agricultores comenzaron a marcar su ganado, y el término branding fue realmente referido como identificación de ganado. Como saben, estar en un rancho por ser nómada, algunos de estos bovinos y diferentes tipos de ganado. Qué tipo de entremezclarse en ser difícil, determinó Teoh. De acuerdo, estas son nuestras vacas. Estas son tus vacas, ¿verdad? Tan inteligente especie de se convirtió en una forma de identificar y separar la propiedad de las personas, que en este caso, era mucho ganado. Avance rápido de nuevo a los 18 años veinte, las empresas comenzaron a marcar sus productos para significar, sabes que este es nuestro producto, ¿ verdad? Entonces en lugar de moverse de la ganadería, en realidad ir a los productos físicos adelante con la Revolución Industrial que tiene lugar. Todo eso y esto es un poco tipo de historia divertida. Procter y Gamble. Esta es la empresa que crea amarrado Old Spice. Muchas otras marcas muy, muy icónicas y bien conocidas, como para la brisa en la realidad comienzan creando jabón, jabón marfil y velas. De acuerdo, en realidad produjeron velas durante la Guerra Civil Americana, y la forma en que identificarían sus productos era con una X roja para que produjeran sus velas, las pusieran en estas jaulas de madera, y pondrían una X roja en estas jaulas para significar que éstas eran de calidad Procter y Gamble porque tenían algunos de los mejores, si no ser los mejores del sindicato, y los enviarían abajo al río Ojai por el Mississippi. En última instancia se abrirían paso a los campamentos de los soldados sindicales. Y, um, sí, esta fue una forma de identificar esta sección de las primeras formas de identificar los productos Procter y Gamble fue con la X eso roja sólo un poco divertido. Avanzando hacia los 18 años setenta, Estados Unidos establece ley de marcas en el dedo donde podrías proteger tus marcas o tus marcas, ¿ verdad? Tus marcas comerciales en los 19 años sesenta. Esto es realmente un cambio cultural realmente comenzó a suceder. Si recuerdas principios de 19 cientos, tenemos la devastación de la Primera Guerra Mundial, Segunda Guerra Mundial, y eso realmente cambió la cultura a nivel mundial. En Dhere, donde hablo en Estados Unidos cambia absolutamente bien en un aspecto, justo en lo que respecta al branding. Aquí es donde las empresas que tipo de dejaron de hablar de las características de sus productos y comenzaron a hablar más sobre las emociones. Ellos atarían emociones con sus productos en lugar de nuestro producto para hacer X, y y Z o tiene estos ingredientes, o está hecho de este material de calidad. Empezaron a atarse, crear anuncios, atar sus productos y su marca a un ideal emocional, y entraremos en más detalle. En realidad te mostraré cómo aprovechar esto para tu propia marca. Tendrá más sentido a medida que sigamos. Pero comenzó a suceder un cambio realmente grande. Y, por supuesto, como sabemos bien puede ser el cerebro moderno más icónico que podamos pensar. Es Apple la Apple Company, no sólo en Apple lanzado allí. Son campaña publicitaria muy innovadora en 1984. Y si ya estás al tanto de que son muy recomendables, solo puedes hacerlo una búsqueda rápida en YouTube y, um, y como puedes ver, la línea aún continúa. Aquí es donde el branding ha evolucionado desde realmente 4 50 a. D. D. Pero seguirá evolucionando, sobre todo con Internet. Y, por supuesto, medida que las cosas se desarrollen y cambien, estaré actualizando este curso para ustedes. Pero aquí es donde ha estado el branding, donde está ahora, y sigamos adelante y sumémonos un poco más de detalle sobre hacia dónde se dirige el branding. 4. Primer paso más importante del proceso de branding: Entonces, sumémonos y hablemos sobre el futuro de tu marca construyendo tu extraordinaria marca. Entonces como te mostré antes, ¿verdad? Una especie de dar la vuelta al iceberg. Este es el fondo del iceberg, verdad El crux, ¿ verdad? Nuestro primer paso es entender a nuestro público, un oleaje como a nuestros competidores. Por lo que realmente se puede pensar en esta sección como la sección de investigación de mercado para la sección de investigación del público . Este es el número uno. Esto es en lo que se va a construir todo lo demás. Por lo que es extremadamente importante, y también es bastante fácil de hacer y muy económico. O puede ser muy barato si quieres ser caro, al igual que cualquier cosa en la vida, puede ser. Pero vamos a tratar de mantener todo en un presupuesto, que podemos absolutamente dio. Entonces nuestro objetivo de investigación Vale, este es el Paso uno es que necesitamos identificar si estamos teniendo audiencia existente o queremos ir tras una audiencia completamente nueva. Tenemos que entender quién es nuestro público número dos. ¿ Qué necesitan? Y número tres, ¿cómo les vas a servir mejor y de manera diferente a cada opción disponible? Si no puedes contestar ya estas tres preguntas. Genial, Porque te voy a enseñar cómo hacerlo. Estos son muy, muy importantes. Estos son vitales de preguntar. Y te voy a mostrar cómo averiguar quién, qué, qué, sobre cómo servir mejor a tu público que cualquier otra opción Y cómo construir una marca extraordinaria sobre el primer tipo de comprensión. Ya sabes, cuando tú cuando digo, ya sabes, entiendes a quién estás sirviendo tu orgullo preguntándote a qué te refieres, ¿ a quién? Ahí están todas estas preguntas diferentes. Bueno, quiero decir, tanto demográficamente como psicográfico. Lee. ¿ A quién estás apuntando? ¿ Quién? ¿ Quiénes son tus clientes o quiénes quieres que sean tus clientes o clientes? De acuerdo, tanto desde una perspectiva demográfica como psicográfica. Si estás familiarizado, demografía trata más con las estadísticas, ¿no? El que en un dato estadístico alrededor de esos gráficos slicker, nuestras creencias o la razón por la que las personas hacen lo que hacen para especie de resumen esto. Algunos ejemplos de demografía incluyen la edad, el origen étnico, la educación, el género, las relaciones, la religión, religión, estado de propiedad de la vivienda. Todos estos son información demográfica diferente. Literalmente puedes anotarlas si quieres. Uh, y estas son todas preguntas muy, muy importantes. Te recomendaría encarecidamente que entiendas de tu público si no lo haces ya, correcto. Si ya tienes a este gran Dylan tanto como puedas, cualquier cosa que no puedas llenar no te preocupes. Te voy a mostrar cómo llenar eso más tarde. Entonces eso es demografía, psicográfica algunos ejemplos de tipo común de puntos de datos psicográficos incluyen, ya sabes, ah, personas e individuos o grupos. Valores de personalidad, actitudes, interés, estilos de vida, ¿ verdad? Una especie de más de las que estás cavando un poco más profundo. Yo era como pensar que la demografía tiene una milla de ancho justo donde la segunda gráfica va una milla profundidad. De acuerdo, esa es la forma en que me gusta pensar en ello personalmente, y te voy a mostrar. Ver, Entonces tenemos todas estas preguntas justo aquí que necesitas responder para entender realmente quiénes son tus audiencias y yo me pregunto. Bueno, Summer, ¿ cómo hago esto? Bueno, estás de suerte, porque en el siguiente video te mostraremos exactamente cómo hacer eso paso a paso muy tácticamente en un presupuesto. Entonces sin más preámbulos, sigamos adelante y echemos un vistazo 5. ¡Consigue a los otros que hagan el trabajo de la investigación para ti ((por parte))!: si aún no lo has hecho, asegúrate de acceder a la guía de investigación del público que he proporcionado aquí en el curso. Debería ser un descargable. Pdf. Si tienes algún problema con eso, no me avisa pero debería tener algún problema. Se trata de una guía que esencialmente te ayudará a saber exactamente qué preguntas deberías o podrías estar haciendo para tener una mejor comprensión de tu audiencia. Ahora, claro, no hay tú sabes, hay necesariamente el bien o el mal. Algunas preguntas, tal vez más impactantes que otras fueron entendiendo a tu público para que puedas completarlo tanto o tan poco como elijas. Pero claro, cuanto más completa sea la lista, más podrás completar toda la hoja, más precisa y más robusta será tu comprensión de tu audiencia y el mawr edge tendrás sobre tu competencia. Por lo que recomiendo tipo de llenarlo tanto como sea posible. Y así tienes la guía. Ahora estás pensando OK en alguna parte. ¿ Cómo lleno a este tipo? ¿ Cómo tengo las preguntas? ¿ Cómo encuentro las respuestas? Tienes dos opciones. Número uno. Podrías tomarlos o ruta costosa y que consume mucho tiempo. En realidad es a la vez que consume tiempo y es caro y haz la investigación tú mismo. OK, eso no es lo que recomiendo. Donde recomiendo hacer es utilizar datos secundarios. Entonces lo que te das cuenta es que, um es probable que haya otros individuos, negocios y marcas que han tenido exactamente las mismas preguntas que tienes sobre tu audiencia, ¿ verdad? Entonces, ya sea esos seguros de llamadas aéreas o negocios, o quien ya haya gastado el tiempo y el dinero para contestar preguntas por ti y lo hayan dado de forma gratuita en línea, suena demasiado bueno para ser verdad. Pero es absolutamente el caso. Puede que no puedas encontrar todas tus respuestas de esta manera, pero te prometo que podrás encontrar una gran cantidad de datos altamente valiosos de forma rápida y por completo gratis o tal vez incluso muy, muy barato. Pero puedes hacerlo de forma totalmente gratuita. Por eso lo recomiendo tan específicamente. La definición de datos secundarios es la recopilación sumaria y o síntesis de las investigaciones existentes . Eso es todo. Esos son los chicos clave, es la investigación existente. Está bien, quieres utilizar eso y dijo, tomándote el tiempo y el dinero para hacer eso por tu cuenta así que tal vez te estés preguntando, Bueno, Sumner, eso suena realmente genial, que alguien más es básicamente ya me hizo el trabajo y me contestó algunas de estas preguntas. Pero, ¿cómo accedo a esas respuestas? Realmente simple. Google it porque Google es gratuito. Es uno de los más bajo que lo he dicho tantas veces. Si ustedes están inscritos en mis otros cursos, saben que Google es una de las herramientas más subutilizadas que tenemos, y es una de las, si no la herramienta más poderosa que tenemos. Pero hay algo con la psicología humana que cuando algo es libre, no lo valoramos bien. Si Google cuesta más, digo esto mucho. Si Google cuesta dinero usarlo, más gente lo estaría usando. Es tan poderoso, chicos. Entonces realmente quiero recalcar ese punto. De verdad, Siempre que tengas una pregunta y si estás usando ser o Yahoo u otro, no te preocupes, no lo es. Realmente no se trata mucho de Gulas. Se trata de contar con motores de búsqueda que tengan acceso a todos en conectar toda esta información conjunto. Entonces digamos, como ejemplo que su servicio proctor sirve a madres de primera vez. De acuerdo, entonces en el cuestionario. ves, sabes que yo proveí verás que ¿Cuál es el promedio de edad de tu público? Correcto. Y tú estás corriendo. De acuerdo, Sabemos que su primera vez, otras podemos adivinar. Pero, ¿cómo es realmente la edad promedio? ¿ Qué? ¿ Cuál es la edad promedio que ya conoces o tienes una muy buena idea? Puedes escribir eso o y o lo que puedes hacer es ir al tipo de Google y la edad promedio de las madres de primera vez literalmente te toman pensamiento que está en tu mente, convertirlo en palabras clave y escribirlo en Google o bing o Yahoo. Y es probable que encuentres algunos resultados realmente grandes y otra vez encuentres datos que ya han sido completados por otras agencias de investigación de mercado por estudiantes universitarios por tus potencialmente hasta tus competidores. Ya sabes, sea lo que sea, y puedes encontrar algunos datos realmente geniales de esta manera. Este es el primer paso que recomendaría hacer al embarcarse en la investigación del público fue muy crítica. Este es el primer paso del proceso de capacitación. Entonces vas adelante y haces eso ahora y el siguiente video, en realidad, en realidad, los próximos videos voy a cubrir algunas otras técnicas de investigación de mercado muy poderosas, gratuitas y muy simples y de investigación de audiencia. Entonces, sin más preámbulos, sigamos adelante y entrémonos en ello ahora. 6. Lee la mente de tu público para saber lo que quieren: ya que estás llevando a cabo investigaciones de audiencia y mercado. Un muy, muy potente puede ser la fuente de datos más poderosa que se puede recopilar es datos de palabras clave . Ahora bien, ¿por qué digo eso? Bueno, así es como funcionan los datos de palabras clave, y voy a entrar un poco más de detalle. Entonces no te preocupes. Voy a explicarlo todo. Pero básicamente, aquí está el proceso. Muy, muy sencillo. La gente tiene un deseo. Digamos que se acerca la Navidad. Quieres conseguir un get para tu papá, pero no sabes qué darle. Por lo que tienes este deseo justo en tu mente, en tu corazón, dondequiera que esté en tu cuerpo. Y luego conviertes ese deseo en un pensamiento. ¿ Verdad? Te pillaron conscientemente piensas, ¿Qué obtengo? ¿ Mi papá? Donde piensas en las ideas, te llevas esas ideas. Se trata de chicos clave. Te llevas esas ideas y las conviertes en una búsqueda de Google. ¿ Verdad? Las buscas en Google con eso, eso está en tu teléfono, en tu escritorio, tu iPad. Dondequiera que esté, conviertes tus ideas literalmente en palabras ¿Y adivina qué? Google, ya sea bueno o malo. Google, Bing, Yahoo. Todos estos motores de búsqueda Facebook sabes que son notorias por esto, en realidad capturarán esos datos. Está bien. Fue poderoso para nosotros es que podemos acceder a esos datos y adivinar qué podemos acceder a ellos para ya sea De forma gratuita en. También hay herramientas que son muy económicas que también nos pueden dar datos. Pero voy a cubrir obviamente B'more opciones baratas para ti primero. Porque eso es lo que sabes, por eso recomiendo Pero esencialmente piensa en esto. Si hacemos ingeniería inversa e como lo que acabo de decir, literalmente podemos re las mentes de la gente porque podemos ver exactamente en cierta búsqueda. Ya sabes, en ciertos volúmenes, ya sabes, gente busca esto muchas veces cada mes la gente busca esto muchas veces cada mes, etcétera, etcétera, etcétera, etcétera para que podamos ver. Ah, esto es más importante para la gente que esto. O, ya sabes, la gente está buscando esto. A lo mejor son que no están encontrando esa opción. A lo mejor nuestros competidores no están ofreciendo esa opción. Y no se preocupen chicos, chicos, voy a hablar un poco en esto. En estos próximos videos, voy a tocar un poco a los competidores, pero voy a tener una sección entera como realmente, realmente tocando y hablando de competidores MAWR. Pero estarás utilizando algunos de los mismos procesos tanto para la investigación del público como para la investigación competitiva . Eso Me escucharás mencionar que a pesar de que estás una semana en alguna parte, pensé que íbamos a la investigación del público, va a estar usando mucho de la misma superposición. Por lo que voy a estar hablando de los pasajeros aquí allá, te prometo, lo largo de todo el curso, es un poco vigilado. Todo tendrá sentido. A medida que pasa el tiempo, las cosas comenzarán a hacer clic. Sólo una especie de llamada eso. Pero básicamente, como dije, ingeniería inversa esto podemos Podemos leer los pensamientos de la gente muy poderosos, y podemos hacerlo de forma gratuita. De acuerdo, ¿ cómo lo hacemos? Ahí hay una herramienta llamada planificador de palabras clave de Google. OK, solo escribe Google Cure Planner también incluye enlaces a todas estas herramientas y herramientas futuras . Esa referencia en el curso en el recurso es sección de este video y futuros videos. Sólo tienes que ir al tipo de Google en Google Keyword planner. Puedes crear una cuenta gratuita todo goto cure firma más plana. Crearás tu cuenta. Necesitarás una cuenta de Gmail para hacer eso Una vez que hagas eso en Google, pedirte que introduzcas una palabra clave específica, Esta palabra clave otra vez, esto podría ser una, ya sabes, una palabra clave relacionada con tu audiencia. Esto podría ser un curado en relación con tus competidores, tu industria, cualquiera que sea. En este caso, correcto, Como estaba desarrollando este curso de branding, quiero saber para qué sirven las personas? Tipo de razones psicográficas. Ya sabes, ¿Qué busca la gente? ¿ Qué quiere aprender la gente? ¿ Qué? ¿ Qué necesito para asegurarme de que incluyera este curso para que este sea el mejor curso drenante en Internet? De acuerdo, entonces escribo el término branding y lo que hace Google es que te muestra y esto es, por supuesto, con cualquier palabra clave que escribas. Te mostrará palabras clave relacionadas similares a la cura que escribiste. Por lo que escribí el branding. Y entonces Google me ha demostrado que la gente mejor en busca de traer también están buscando negocio Generador de nombres, Starbucks local de marca equity, personal branding agencia de diseño casa marca instagram más largo I G logo etiqueta privada, etcétera. Está bien. Eso si los resultados no son tú eres un poco amplio como ellos están aquí. A lo mejor quiero afinarlo. Puede estar adentro para volver. De acuerdo, tal vez tipeo en branding, uh, traer para negocios, traer para starups, traer para emprendedores, traer para freelancers, cosas como esa . Entonces podría refinar un poco más, Haciendo un poco más Maura específica. Esto sólo un ejemplo. Tipo de palabra clave cualquier. Google va a hacer dos cosas. Uno. Como dije antes, te van a mostrar una lista de palabras clave relacionadas. Por lo que puedes entender a todos mis públicos interesados en X, y y Z, y te ayuda a entender. Esto es lo que le importa a mi público. Esto es lo que están buscando para tu de alguna manera. Se lee las mentes de sus clientes. Súper potente. Entonces ese es el número uno número dos. OK, es que, um, Google Lack debería darte un volumen de búsqueda mensual estimado promedio. Está bien. Y si realmente miras a los chicos se ven muy rápido, la parte superior de la pantalla filmada aquí. De acuerdo, verás en el tipo de lado izquierdo dice ubicaciones, todas las ubicaciones. Se pueden consultar datos para estados específicos, ciudades, países, etcétera. Correcto. Entonces si quieres refinar tu búsqueda de cualquiera de los dos para buscar el mundo entero. O puedes refinarlo hasta un área específica porque, prime, prime, cualquiera de ustedes viendo este curso se encuentra en una ubicación geográfica muy específica. Entonces tú también puedes hacer eso, ¿ verdad? Sea lo que sea que te guste hacer, puedes cambiar idiomas, cosas así, ¿ verdad? Y luego puedes encontrar esas palabras clave relacionadas similares un oleaje como el promedio de búsquedas mensuales , ¿ verdad? Por lo que la gente está buscando el término generador de nombres comerciales entre 100,001 millones de veces , y hay otras herramientas pagadas de nuevo por ahí que pueden darte resultados estimados quizá más precisos o específicos. Pero de nuevo, estar en un presupuesto que puede no necesariamente ser necesario si quieres, puedes hacerlo absolutamente, y puedes avisarme. Podría darte una lista de algunas herramientas de pago muy, muy poderosas, muy poderosas,de bajo costo que utilizo. Pero de nuevo, queremos mantener las cosas libres por ahora, eso muy, muy poderosas. Y una vez que tengamos estos datos, lo que podemos hacer es que podemos descargar estos datos a este dato keeper en una hoja de Excel y o Google disparar a cualquiera que prefieras mejor en este caso, creo que usé una oveja de Google más o menos como excelencia en Google. Muy sencillo. Y organicé mi lista por volumen de búsqueda. Por lo que en la columna de la izquierda. Dos columnas a las que quiero llamar aquí. Columna y columna B Llámalo A. Tengo palabras clave específicas que la gente está escribiendo en Google en relación con el branding empresarial y lo llaman ser. Tengo mi volumen de búsqueda estimado. De acuerdo, así que como vemos aquí, gente escribe en el branding empresarial estimado 4400 veces al mes, donde la gente está escribiendo en branding para startups 1000 veces al mes. Por lo que hay cuatro veces más interés en el término marca empresarial que trenzar para startups. Ahora tu maravilla de orgullo. ¿ Cómo se aplica esto a mi negocio? Bueno, nuevo, depende de tu negocio. Tu industria y yo podríamos pasar como 1000 ejemplos, y tú aún no serías relevante. A lo mejor a tu negocio. Pero esto es lo que he hecho para mi curso. Yo quiero entender lo que sabes qué, ¿Qué quiere saber la gente y tú miras hacia abajo la lista. Verás un montón de cosas como branding de negocios, ideas o negocios trayendo nombres de negocios, trayendo nombres de ideas, cosas como esta marca de nombre comercial, ¿ verdad? Mucho de la palabra nombre y Brandon vienen mucho. Entonces sé que en mi curso necesito tener mucho contenido alrededor del término, uh, uh, nombrando tu marca ahí mismo, desarrollando tu nombre para tu marca con el fin de tener éxito para que este sea el mejor curso posible. De acuerdo, así que ese es mi ejemplo. Y de nuevo, depende de ti, pero básicamente, solo te va a dar más datos y perspicacia a tu público donde buscan, ¿Qué quieren? ¿ Dónde no quieren? Um, y esto podría ser útil dependiendo de tus metas. Pero supongo que solo recomiendo solo meterme en jugar con él. Esa es la mejor manera de aprender. Ya sabes, tienes que aprender haciendo esa es la mejor manera que puedo recomendar. Y por supuesto, estoy aquí para ayudarte tanto como pueda en el camino también. Si tienes preguntas. Está bien. Eso es genial. Planificador de curas. Tan solo un par de herramientas rápidas que pueden ayudarte tal vez sea aún más eficaz o incluso más fácil. Y esto algo que puedes hacer literalmente. Al final de este video, puedes seguir adelante y solo una especie de juego con estas herramientas. Um, en realidad es un montón de diversión si quieres. Fue La siguiente herramienta es uber sugerir que funciona muy, muy similar. De igual manera, por lo que con uber sugieren es una herramienta gratuita que escribes en un dominio específico, por lo que este podría ser un dominio de competidores. Pero manténgalo simple. Sólo tienes que escribir otra vez una palabra clave. Se relaciona con tu público con el que podría relacionarse. Parte de tu argumento es buscarlo, realmente, realmente, a los competidores, lo que sea clave, ¿ Dónde quieres? Simplemente escríbalo en búsqueda hit y luego, uber sugiere, te dará palabras clave relacionadas a lo que escribiste de nuevo con el volumen de búsqueda estimado y algún otro costo de datos por clic. Eso es con fines publicitarios. Para entender,ya sabes, ya sabes, si querías publicar anuncios de Google, este es tu estimado. Cuánto costaría su costo por clic derecho. Pero de nuevo, eso va un poco, ya sabes, a detallado. No necesitamos cubrir eso en este curso, pero realmente queremos enfocarnos en la sección de palabras clave así como en la sección de volumen, ¿ verdad? ¿ Con qué frecuencia se está consiguiendo búsqueda? Porque cuanto más frecuentemente se esté buscando o cuanto mayor sea el volumen, más importante es para tu público. Cuanto menos de lo que busca, menos importante es en general. De acuerdo, esa es sólo una forma de mirarlo. En mi opinión, tercera y última herramienta es contestar nuevamente al público. Chicos es otra herramienta gratuita. Te voy a advertir. Hay un número limitado de usos por día, Así que no te vuelvas loco en esto porque sí tienes un número limitado de usuarios por día antes de tener que empezar a pagar. Pero de nuevo, esta es una herramienta gratuita muy, muy poderosa y contesta al público. Esta es una herramienta realmente única porque el, uh esto es lo que llamamos un motor de búsqueda inversa. Por lo general cuando usas un motor de búsqueda y chicos por motor de búsqueda, me refiero a Google Yahoo Bing. Estos son ejemplos de motores de búsqueda. Cuando se utiliza un motor de búsqueda. ¿ Qué estás haciendo? Estás tratando de encontrar respuestas, ¿verdad? Escribes una pregunta, tratando de encontrar respuestas. Por ejemplo, mejor corbata para hombres. Yo quiero encontrar la mejor corbata para hombre. Por lo que escribo en mejor alto para hombres. Yo quiero encontrar respuestas. Está bien. Con el motor de búsqueda inverso, lo que haces es tu Escribes. Ya sabes, vas al bar aquí, justo, justo, justo aquí en el tipo inferior de centro de la pantalla. Dice que te diriges a Xbox, peleas sus vuelos, etcétera. Aquí, volverías a escribir una palabra clave, lo que quieras. Y en lugar de mostrarte respuestas, te va a mostrar preguntas. Entonces, ¿qué? O sea, ¿qué quiero decir con eso? De acuerdo, entonces escribo el término branding, y esto es lo que te va a mostrar el público. Entonces te va a mostrar bien, gente escribe branding junto con el término con dos es para y todos estos otros términos proposiciones y en otras palabras, justo donde o cerca, o cosas así. Entonces es muy, muy poderoso. Básicamente, esta es una forma de entender. Ya sabes qué preguntas tienen tus clientes, dónde buscan dónde intentan encontrar, ya sabes, respuestas para escribir, respuestas para escribir, y luego como marca, puedes ayudarlos a encontrar esas respuestas de nuevo. Eso es y digo eso porque probablemente estás en contra de debajo. Espere. ¿ Se supone que a audiencia investigadora competidores, investigación o diferenciación? Espera, ¿Qué estábamos haciendo ahora mismo? Sí, nos estamos centrando en el público ahora mismo, pero vamos a usar la misma herramienta cuando vayamos en una investigación y diferenciación competitivas . Entonces todo va a ser un proceso muy, muy similar. Entonces por eso tipo de referencia lo. Pero como dije, escribes una palabra clave y respondes. El público te va a mostrar preguntas que la gente tiene en relación con esa palabra clave. Entonces esto te va a ayudar a meterte en la mente de tus clientes, entender lo que quieren, lo que necesitan, lo que están buscando. Y luego tú como tu marca puedes proporcionar eso nuevamente, hablaremos de cómo brindar eso cómo diferenciar, cómo posicionarse en futuros videos. Pero sólo una especie de, ya sabes, ya sabes, boda un poco el paladar para que puedas estar preparado. Y de nuevo, este es sólo un ejemplo mío. Con el branding, es posible que desee volver a escribir palabras clave más específicas. La mejor manera de hacerlo solo por tipo de jugar con el a un poco. Y, por supuesto, si tienes alguna pregunta definida. Hazme saber que estas son tres herramientas muy poderosas que puedes usar. Incluirlos en el recurso es sección. Adelante. Puedes seguir adelante y empezar a usarlos. Ahora mismo, no hay razón para no hacerlo. Y voy a ir a mostrarte algunas o herramientas muy poderosas y gratuitas para usar también en los próximos videos. Entonces sigamos adelante y entrémonos en ello ahora. 7. Tu público está gritando - ¿Ya es una escucha?: Por lo que ya te he mostrado cómo usar y básicamente leer las mentes de tus clientes en tu audiencia usando datos de palabras clave. Ahora te voy a mostrar cómo hacer Ah, tipo de proceso similar. uso de los datos de revisión de datos, en mi opinión, es una de las fuentes de datos más subutilizadas. Es gratis. Es extremadamente poderoso, estadísticamente significativo. Sin embargo, tantos dueños de negocios. Ah, los empresarios autónomos no lo usan. Y yo les animaría mucho a que hagan eso. En realidad me he ganado bastante bien la vida usando los datos de revisión es una de las bases de mis puntos de datos cuando construyo mis marcas cuando determiné estrategia para mi marca, para mi negocio es muy, muy poderoso, y me iré en un poco de detalle sobre esto. Pero ya hemos cubierto algo de eso. Algunas fuentes de revisión populares incluyen el negocio de Google. Entonces es cuando solo digamos que escribes en un restaurante,ya sabes, ya sabes, restaurantes cerca de mí, ¿ verdad? Y entonces Google te muestra estas diferentes opciones, y tienen, como, las calificaciones. Este es un ejemplo de negocio de Google, Así que lo que puedes hacer es mirar a algunos de tus principales competidores y ver sus reseñas en su página de negocios de Google. También puedes mirar allí su página de Facebook. Cuenta de Yelp. Si estás vendiendo productos en línea, Amazon es una gran fuente de opiniones. Vendo muchos productos para hacer una buena cantidad de dinero vendiendo productos en Amazon. Tengo todo el curso sobre eso muy, muy poderosa una puerta de cristal. Este es un sitio donde los empleados dejarán reseñas sobre empresas para las que han trabajado. Entonces esto podría ayudarte a entender de nuevo más adelante para la pieza de análisis competitivo, ¿ verdad? Ahora mismo estamos entendiendo a nuestro público. Puedes usar esto para entender a tus competidores. De acuerdo, ¿qué están haciendo? Bueno y donde no les va bien. Asesor de viajes Si estás en ese tipo de espacio, el Better Business Bureau cuatro cuadrados y continúa la lista. Estos fueron solo algunos ejemplos, pero básicamente puedes leer las críticas de tus competidores. Podrás mirar productos o servicios que tus clientes o tu público o comprando en línea y leer esas reseñas. Entonces tal vez no son necesariamente tus competidores directos. Pero, ya sabes, digamos si tu negocio en Ohio, pero si estuvieras en California que ellos serían tu derecho competitivo, Pero es un tipo similar de negocio al que tu audiencia compraría, Ya sabes, mira esas críticas Hay algunas formas o algunas ideas de críticas, dedo del pie. Mira OK. Y lo que quieras buscar lo que te animaría a buscar Ok. ¿ Quién es Qué? Beneficios y puntos de dolor. Está bien, adiós. A quién aquí es a lo que me refiero, a un nivel muy táctico, cuando estás leyendo a través de las críticas, correcto. Recomiendo leer por lo menos 100 opiniones. Sí, te llevará algún tiempo a los chicos. Esto es gratis. Si no tienes tiempo para esto, tal vez tengas un empleado o un amigo tuyo o freelancer. Haz este trabajo por ti. De acuerdo, así que definitivamente son otras opciones. Pero de nuevo, siendo su presupuesto amigable como sea posible. Esto es lo que hago personalmente, chicos, lo hago manualmente yo mismo. Por el momento, soy un v a superior para hacer esto por mí. ¿ En quién? Si ves si estás leyendo a través de tus mejores reseñas de competidores o sabes que tienes algunos de tus clientes objetivo o tal vez incluso tus propias reseñas y ves que conoces los nombres de las personas que salen de las reseñas o Jennifer Tiffany. Stephanie. Kimberly. Um, Amy, ya sabes, Claire, todos estos nombres diferentes. Entonces se puede asumir la gente que compra este producto o principalmente femenino. ¿ Verdad? Digamos que lees 100 críticas y 80 nombres de las 100 que podrías identificar . Ya sabes, probablemente seamos nombres de hembras, ¿verdad? Puede que no estés 100% seguro, pero de nuevo, las estimaciones son mejores que nada a medida que estás pasando. La investigación es un punto muy clave Es que una estimación sobre estimación de datos es mejor que ningún dato en absoluto. De acuerdo, entonces, ya sabes. De acuerdo, un gran porcentaje, tal vez un Aproximadamente el 80% de las personas que están en mi audiencia o por aire por mis productos o servicios son femeninos. Entonces ese es un tipo de punto clave realmente, realmente importante para no tener señal a su nombre. Por ejemplo, vi este producto I Amazon. Ahí es muy interesante. Yo sólo, ya sabes, por diversión. Estaba leyendo a través de las reseñas, y vi que los clientes estaban escribiendo para mi hijo de 14 años para mi hijo de 14 años. Me encanta. Conseguí estos para mi 14 años, etcétera. etcétera. El nombre de 14 años de edad surgió una y otra vez en las revisiones. Por lo que eres capaz de encontrar datos que no habrías podido encontrar con datos de Cuba o que ni siquiera habrías sabido ahora. Si estás leyendo a través de tus propias reseñas en Amazon o en Google o lo que sea. Y decía que a mi hijo de 14 años le encantó o le encanta, entonces sabes que tus cebollas objetivo nuestra quiero decir, tus niños de 14 años. Pero en realidad, son los padres de los 14 años en realidad compran el producto o servicio para su hijo tan muy, muy poderoso, que sólo buscan diferentes palabras clave y cosas clave. Quién está escribiendo la reseña y qué están escribiendo en la revisión para entender quién es . Y como dije, recomiendo encarecidamente pasar por al menos 100 opiniones. Eso realmente va a ayudar a darte, ah, cantidad muy estadísticamente significativa de datos con los que trabajar. De acuerdo, ¿qué? Entonces, ¿para qué están comprando sus clientes o público este producto o servicio, como para qué? ¿ Existe algún evento y actividad? Ah, vacaciones A, ya sabes, sólo un poco muy general. ¿ Qué están comprando para el número tres Los beneficios tan tipo de como tenemos el quién el qué ? Ahora este es el por qué los beneficios o el por qué ¿Cuál es el objetivo final? Qué gente dorada tiene comprando tu producto, por ejemplo, alguien hecho por un producto. Ya sabes, pastillas para bajar de peso, van a perder peso. Su objetivo es tal vez aumentar su su su autoestima, derecho, Ser aceptado, ser amado, ese sería el beneficio final. ¿ Verdad? Entonces eso es algo en lo que pensar. Y se puede especie de sólo ver, ya sabes, si la gente sigue diciendo esperar pérdida de peso o pérdida de peso o como el amor estas causa perdí peso. Se puede inferir tipo de. De acuerdo, La gente está perdiendo peso con el fin de escribir, para volverse más atractivo. A lo mejor no estoy, ya sabes, diciendo que solo estoy diciendo que eso podría ser un ejemplo. De acuerdo, pero así los beneficios, ¿cuál es el objetivo con el objetivo final? ¿ Cuál es el propósito de que las personas compren ciertos productos o servicios? Y eso realmente te ayuda a entender Psicográfico Lee, ¿Quién es tu público? Donde esta donde sus miedos donde sus deseos y por cierto, realmente este es un punto clave que no comparto con mucha gente, pero cuatro críticas estelares son extremadamente poderosas. Ahí, ahí mi tipo favorito de revisiones para fines de análisis. ¿ Por qué? Porque para cuando alguien escribe cuatro estrellas de ti piénsalo. Me encanta el producto. Pero X, y y Z, el producto fue genial, excepción de X, y y Z. Así que tienes clientes contentos. Pero en lugar de solo aceite del producto, es genial. revisiones de Four Star te dan datos mucho más ricos. comentarios de cuatro estrellas y dos estrellas te darán datos mucho más ricos que los comentarios de cinco estrellas y una estrella. De acuerdo, porque la gente realmente se toma el tiempo para realmente analizar y dar un tipo de calificación muy específico . Entonces eso te va a dar muchos datos muy ricos con los que trabajar. Para entender realmente todo este tipo de estas preguntas y realmente ayudarte a recolectar datos y realmente analizar las revisiones, 100 parece mucho a medida que vas avanzando. Realmente no es demasiado. Y de nuevo, como dije, siempre se puede contratar a alguien o obtener la ayuda de alguien más en ello. Pero en realidad, es un paso muy, muy importante, y lo recomendaría mucho. Te va a dar algunos datos muy perspicaces y luego, por último, puntos de dolor. Entonces, ¿qué problemas tiene la gente con los productos y servicios actuales que se están ofreciendo con las marcas actuales, donde nuestras marcas se quedaron cortas y esas oportunidades para que vuelvas a pisar? Voy a hablar de posicionamiento y diferenciación y análisis de competidores todo en futuros videos. Pero de nuevo, te va a ayudar a entender a tu público como si fueran como todo eso. El producto era genial excepto en blanco. O odio el producto porque hizo esto bien. Todo ese tipo de preguntas que quieras, asegúrate de apuntarlas y entiendes esto es con lo que la gente lucha con la selección actual con las marcas actuales. Por lo que estas podrían ser potencialmente oportunidades para tu cerebro en el futuro. Para volverse realmente extraordinario, realmente destaque y realmente aplaste su competencia y servir a su público a la mejor capacidad posible. Entonces, uh, él es sólo marco muy general. No hace falta que sea complicado. No tiene que tomar una tonelada de tiempo, y no corta una tonelada de dinero tan, muy poderosa. Aquí está el proceso paso a paso de cómo lo haría. Si tienes preguntas en el camino, definitivamente avísame y sigamos adelante y entrémonos en nuestro próximo método de investigación de mercado. 8. ¿Eres una parte de las conversaciones de tu cliente?: Por lo que ya te he mostrado cómo utilizar datos de palabras clave y revisar datos al entender a tu audiencia. Y te voy a mostrar una cosita llamada escucha social. ¿ De acuerdo? Y animo a cada marca a hacer esto tanto cuando estás empezando como estás creciendo, tu marca está bien en la gestión de tu marca. Entonces, ¿qué es la escucha social? ¿ Qué significa eso? El proceso de monitoreo de conversaciones digitales toe. Entender lo que los clientes están diciendo sobre una marca y una industria en línea. De acuerdo, entonces, verdad, la clave aquí es conversaciones moderadas que están sucediendo en línea de nuevo de la misma manera fueron capaces de capturar datos de palabras clave que eres capaz de, y esto es una especie de mezcla entre primaria y la investigación secundaria. Estás escuchando de lo que tu público está diciendo. A lo mejor es tu marca. A lo mejor son tus competidores, marcas o marcas similares. ¿ De verdad volver a entender a quién? El cliente es. Respuesta a esas preguntas en la hoja que les brindo. De acuerdo, así que una gramática realmente para especie de resaltar algunos de mis favoritos que son los más poderosos . Entonces número uno, si ya tienes una cuenta de Facebook, vas adelante y creas una muy es gratis hacer muy sencillo de hacer. Y podrías simplemente utilizarla para este propósito específicamente. Pero sólo quiero hacerle saber que alrededor del 78% de los adultos en Estados Unidos por lo menos que tienen que usan Internet, tienen una cuenta de Facebook. De acuerdo, Así que muy, muy poderoso. Un enorme es, con mucho, la plataforma de redes sociales más grande, aunque creas que nadie más lo usa si eres más joven como yo, pero en realidad soy esto bastante pesadamente yo mismo. Entonces lo que puedes hacer es ir a Facebook, escribir una palabra clave que se relacione con tu industria. Entonces, por ejemplo, si estás en una pizzería, tal vez escribes como pizza. De acuerdo, Si eres un lavado de autos, lo sé, tal vez tipo de lavado de autos, ¿ verdad? Y puedes encontrar páginas. Pero lo que realmente me gusta encontrar a nuestros grupos específicos, bien y obtener es definido Depende de tu de tu tipo de negocio tu marca. Algunos pueden tener más sentido que otros, pero en este caso, correcto, digamos que cuando estaba empezando bien, ofrecí servicios de investigación de mercado para pequeñas empresas. Entonces quiero entender qué es lo que quieren las pequeñas empresas. ¿ Dónde luchan con, um, ya sabes, tal vez se conectan con los dueños de negocios y realmente y poder entrevistarlos o encuestarlos también si quisiera hacer eso. Entonces lo que hago es escribir la palabra clave a Facebook en la barra de búsqueda, como lo he mostrado, y luego dar clic en grupos y me va a mostrar todos estos grupos. Y por cierto, los grupos de Facebook son uno de los más poderosos, um, um, lugares no sólo para el networking, sino también para volver a recopilar datos y escuchar social. De acuerdo, así podemos hacerlo. ¿ Se unen estos grupos relevantes que son relevantes para su marca para su audiencia? De acuerdo, donde sea que tus audiencias, eso es lo que quieres, los grupos a los que quieres unirte, únete a estos grupos, tus audiencias ahí, a tus audiencias ahí, escucha lo que están diciendo solo en general, ¿ Hay algo consistentemente la gente está diciendo que son ciertas palabras que están usando o tonificando de nuevo, dependiendo de qué preguntas estás tratando de responder? Eso es lo que vas a encontrar, y va a ser un gran lugar para el networking. Sólo ten cuidado. Estos grupos no están destinados a spam. No te limites a entrar a estos grupos y decir aquí está, ya sabes, por ejemplo, aquí soy comercializadora. Si quieres servicios de marcado, házmelo saber, ¿verdad? Nadie se va a acercar a ti porque estás haciendo spam al grupo. Así que intenta incluso agregar valor si puedes. Pero en realidad, solo usa esto. Únete a estos grupos y ve de qué está hablando la gente de tu marca, tus competidores, marcas u otros cerebros que sean similares a los tuyos o a la marca que quieres crear. Está bien, ese es el número uno. Eso es grupos de Facebook número dos es Leer de nuevo. Si ya tienes una cuenta reddit en gran uno, es gratis. Uh, no estoy seguro si puedes usar Reddit sin una cuenta, pero puedes intentarlo pero solo crear cuentas libres para volver a hacer. Escribir el término. Misma idea, en mi caso, tomo pequeñas empresas y lo que puedes hacer o unirte a lo que se llama subreddit de nuevo. Estos eran como grupos de Facebook. Es ah, es un foro, OK, Es un lugar donde personas de cierto interés se reúnen en línea y hablan de un tema específico. De acuerdo, bueno, lo diré otra vez. Se trata de un lugar donde un tipo específico de personas se reúnen para hablar de un tema específico en línea. Entonces en este caso, correcto, si voy a esto, ven aquí el primer resultado. Destacar cuadro el, um es pequeño negocio. Subreddit. Esta es una comunidad de dueños de pequeñas empresas, ¿verdad? O personas que estén interesadas en un tema de la pequeña empresa que se han unido. Este es un gran lugar. Usa monitorizar esto diariamente, retrocede a través de publicaciones pasadas o lo que la gente ha dicho y realmente entienda lo que la gente quiere . ¿ Dónde necesitan donde sus intereses, sus miedos, sus deseos todo ese tipo de preguntas podrían ser respondidas realmente podría ser la respuesta . Aquí y otra vez, también puedes contribuir en, en realidad empezar a hacerte un nombre por ti mismo. Comienza. Ten cuidado en la forma en que haces eso porque algunos subreddit algunos grupos de Facebook serán más receptivos a ese otro. Entonces no lo sé. Nuevamente, esto es branding, no marketing. De acuerdo, así que sólo quería dejar eso muy claro. Leerlo es una gran fuente y otra gran fuente, sobre todo si estás en el espacio de negocios a negocios. Si no tienes un Lincoln, será mejor que crees uno ahora mismo. Si estás en ese espacio, lo recomiendo encarecidamente. De lo que puedes hacer en LinkedIn, hay un par de cosas. Te quiero una cosita genial aquí para que puedas buscar de nuevo una palabra clave determinada y puedas ver publicaciones que la gente ha hecho en Lincoln relacionadas con esos términos. Entonces esto podría ser cierto podrías hacer cierta marca un tema determinado, ya sabes, por ejemplo, por ejemplo, marketing de pequeñas empresas, tema de branding como Eso es lo que usaría para entender. ¿ De qué quiere aprender la gente en términos de branding, qué preguntas tienen? Etcétera, Tal vez algunas ideas que puedo agregar a mi curso para hacerlo aún mejor de lo que es o hacer para mejorarlo. Debería decir, Lo siento S O. O también puedes usar hashtags. De acuerdo, si no estás familiarizado con Hashtags otra vez, esto es en un curso de hashtag. Pero los hashtags son básicamente forma de clasificar y organizar la información. Entonces, por ejemplo, Twitter e instagram son realmente conocidos por hashtags. Entonces, básicamente, cuando creas un contenido que creas como una publicación o un video o imagen, puedes agregar una etiqueta hash a esa publicación. Y luego básicamente, cuando la gente escribe esa etiqueta hash. Encerraron tu puesto. De acuerdo, entonces si escribo el término hashtag branding en Lincoln, me va a mostrar publicaciones relevantes y populares que tienen hashtag branding en algún lugar de esa publicación. ¿ Verdad? Me va a ayudar a mostrarme. De acuerdo, esto es lo que la gente está, uh, ya sabes, hablando de este término, ¿ verdad? Entonces sea cual sea tu tipo en, podría simplemente escribir en branding aquí en la barra de búsqueda. Pero también puede escribir en hashtag branding. OK, esto funciona bien con Lincoln, Twitter e instagram el lado del hashtag. De lo contrario no importa realmente. Puedes usar lo que quieras un grande. Se puede encontrar tipo de personas específicas empresas o es lo que la gente en general está hablando de una marca o tema específico. OK, Y por último sin embargo lo que también puedes hacer es seguir temas específicos. Entonces digamos que ya te has vinculado en entonces solo quieres, como, como, check in tal vez 15 minutos al día a diario para entender qué es lo que dice la gente sobre el tema del branding y quieres estar al tanto de las cosas. Entonces lo que puedes hacer es seguir tu etiqueta hash para que te notifiquen y veas contenido relevante. Entonces cuando la gente estaba ahí un popular a posts recientes con el término hashtag branding en ellos, los voy a ver en mi feed LinkedIn justo como todos los días. Apenas facturar rápidamente. Ya puedo ver. De acuerdo, La gente está hablando de esta publicación sobre esto. Es una gran manera de mantenerse al día sobre ciertas noticias o cosas que suceden en una industria específica o para un tema específico. Mira, puedo encontrar gente, como ven aquí, una especie de la plaza inferior justo aquí en la parte inferior. Este es un ejemplo de un post que tiene hashtag branding en él y pude ver lo que le gusta a la gente . Puedo ver la agencia de correos en la sección de comentarios ¿Qué está diciendo la gente del post otra vez? Esto depende de cuáles sean tus objetivos grandes. Podría ser una gran manera de tipo de contestar algunas de esas preguntas que quizás aún no hayas respondido. Esta es una gran herramienta para hacer esa escucha social, y de nuevo se puede hacer. Puedes usar hashtags en LinkedIn, twitter e instagram, y eso me lleva a mi segundo a último punto, que es hashtag si lo hago hashtag si soy esencialmente es como un motor de búsqueda para Hashtags como Google para Hashtags tipo de cosa, una especie de esto es una herramienta gratuita. También tienen una versión de pago, pero recomiendo encarecidamente usar la herramienta gratuita al menos para empezar. Y de nuevo lo puedes hacer es escribir un determinado hashtag así que otra vez pegarte con lo mismo en el branding hashtag. Y podemos ver hashtags populares en Twitter relacionados con esto. Entonces en la parte superior aquí vemos lo popular que es cierto hashtag, Así que podemos decir, ya sabes, hashtag branding hashtag negocio hashtag marketing tiene podríamos ver que sabes cuál es más popular que otro. Ya sabes lo reciente popularidad, si hay tendencias, cosas así, podrías pagar por el mes del análisis completo si quieres. Pero de nuevo, recomiendo la versión gratuita que puedes ver como aquí en la esquina inferior izquierda, aquí mismo bajo la sección de Hashtags relacionados, puedes volver a ver hashtags relacionados. Entonces, ¿recuerdas cómo hicimos la investigación de palabras clave y encontramos palabras clave relacionadas? Bueno, confinamos hashtags relacionados. Entonces cuando la gente está diciendo hashtag Brandon, ¿qué más están buscando? Sí, puedo ver media toma marketing hashtag marca hashtag diseño hashtag negocio. ¿ Verdad? Entonces eso en realidad es una especie de ayudarme a crear el nombre de negocio branding derecho porque vi con datos de humor con datos de hashtag que hay una alta correlación entre las personas que buscan . Negocios son lamentables la gente escribiendo, branding y luego también negocios. Entonces sé que si pongo esto para mantenerlo unido, obtengo de nuevo mucho volumen de búsqueda, que eso es para un propósito diferente. Pero me ayuda a entender qué está buscando la gente, qué quiere la gente, verdad? Y luego se lo doy. Damos lo que la gente quiere, y hablaremos más de eso más adelante. También se pueden ver ciertos influencers o ciertas personas que tipean y pueden seguirlos, ver qué están diciendo sobre ciertos temas. Todo eso otra vez se puede ir. Se puede bajar un poco por todo un hoyo de conejo. Lo mantienes tan simple, tan complicado como quieres que sea. Depende completamente de ti. Puedes usar todas las herramientas que tengo y todos los métodos que yo te voy a mostrar o tan pocos como quieras. Depende completamente de ti. Lo que funciona mejor para ti puede ser muy diferente para lo que funciona bien para otra persona. Está bien. Y entonces, por último, ya cubrí, sabes, Facebook, Reddit y Lincoln como grandes plataformas de escucha social. Algunas otras grandes plataformas también incluyen Quora, que es una necesaria una plataforma de redes sociales. Pero es un es un grande. No sé si es el sitio de respuesta de preguntas más grande del mundo. Creo que es al menos uno de los más grandes. Es una gran manera de ver literalmente. ¿ Qué preguntas tiene la gente sobre tu marca? Tus competidores marcan tu tema, etcétera. OK, entonces puedes encontrar una gran cantidad de grandes datos ahí. Instagram de nuevo con Hashtags y otros datos y gritos. Realmente genial Twitter y luego Pinterest Pinterest es para ciertas categorías podría ser impresionante. Utilizo mucho las imágenes para la investigación de mercado y para la escucha social. En realidad, lo que hago por vendo uno de mi negocio es como dije antes, tengo negocios basados en productos, negocios basados en servicios que soy que soy dueño y que soy socio fuera. Uh, realidad miraré a Pinterest en qué en hacerlo tú mismo proyectos. Entonces, por ejemplo, gente publicará mucho hazlo tú mismo, esto o aquello. Entonces miro Oh, hazlo tú mismo. No sé, como un hazlo tú mismo algún tipo de decoraciones de fiesta. Y creo que si creara un producto donde la gente no tuviera que ver con su yo, así que usa hazlo tú mismo datos de Pinterest Al final ayúdame a inspirarme para crear nueva proximidad Launch on Amazon y Shopify y otros sitios web. En realidad, esos datos, ya sabes, va a haber demanda porque la gente lo está haciendo ellos mismos para que pueda volver a ofrecer una alternativa. Probablemente estoy por un agujero de conejo. Yo solo quiero darles una especie de ejemplo, pero me gusta mucho Pinterest. Creo que vas a estar escuchando más sobre esto en las noticias en noticias de marketing en un futuro muy cercano. Pero no entraré en demasiados detalles sobre eso en las plataformas sociales de's o en alguna otra. Genial para la escucha social, realmente gran herramienta. Puedes usarlo tanto o tan poco como quieras. Espero que esto haya sido de ayuda. Si tienes preguntas, avísame en la Q y una sección y sigamos adelante y entramos en el siguiente video 9. Herramienta de investigación de público gratuita y: El método final de datos secundarios que quería cubrir en este módulo es Google Analytics. Entonces, ¿qué es Google Analytics? Si bien Google Analytics es una herramienta gratuita que esencialmente creas una cuenta gratuita y te incluiré un enlace para que te inscribas si aún no tienes en básicamente lo que haces, te registras para una cuenta y Google te va a dar este fragmento de código. Toma ese código. Es muy sencillo de hacer por tu cuenta. Ahí hay como, ya sabes, un par de videos de YouTube. Yo no entro a un pueblo a fondo en este curso al respecto. Tan solo quiero dejarte estar al tanto de ello. Por lo que puedes hacer esto tú mismo o entregárselo a tu diseñador Web. Tomas ese pedazo de código que pones en tu sitio web literalmente solo toma unos minutos y luego automáticamente de forma gratuita. Google te va a dar datos sobre personas que visitan tu sitio web. Son muchos datos demográficos, así que esto realmente te va a ayudar. Entonces tal vez como completas tu lista de chequeo, te das cuenta OK, esto es que tengo una bastante buena idea de mi público ahora, tal vez algunos de sus datos estimados. Bueno, adivina qué. A medida que empieces a recopilar más y más datos de tu sitio web, vas a empezar a entender más sobre quién es tu público en realidad, realmente específicamente y poder profundizar realmente, lo cual es muy, muy poderoso. Entonces si no tienes Google analytics, lo cual me conmociona cuántas pequeñas empresas y startups no utilizan Google analytics , yo uso esto para todas mis marcas, todos mis negocios que soy, ya sabes que estoy asociado o trabajo con o que poseo en. Te lo recomiendo encarecidamente también. Este es un ejemplo de algunos datos que proporciona. Hay un montón de datos, y todo es gratis. Eso es lo que es tan impresionante al respecto, y es muy sencillo de configurar. Por lo que solo vas a registrarte para una cuenta que te dé un código. Toma ese código, ponlo en básicamente en tu sitio web. Esa es la mejor manera en que puedo describirlo. Poner tu sitio web y Google actualizará automáticamente tu panel de Google Analytics. Recopilará cada vez más datos, y en realidad hay algunos datos reales que recogieron de mi canal de YouTube. Si no te has suscrito eso asegúrate de hacerlo. Tengo un montón de otro gran contenido fuera de branding en el canal, podría ser útil. Pero como vemos aquí, así como un ejemplo puedo ver, ya sabes, ¿de dónde está mi de dónde viene mi público? Entonces esto podría ayudarte a tomar decisiones de branding así como también a marcar decisiones, ¿no? Una fuente de datos se puede utilizar para múltiples propósitos, no solo para el branding. Por lo que en realidad puede salir fuera de este curso y fuera del alcance de lo que estamos hablando , que es muy poderoso. Pero puedo ver de dónde viene la gente. ¿ A qué hora del día acceden? Eso podría ayudarme a entender sus hábitos también. igual , ya sabes, cuando van a interactuar con mi marca mawr y hay otros datos que puedo mirar un género al que puedo mirar, ya sabes, dónde, lo que sabes, países o qué partes del país de las personas accediendo desde todos estos otros datos realmente grandes no pueden recomendarlo lo suficiente. Creo que casi lo cubrí. Podrás ver más tutoriales en línea. Hay mucho, pero como que quiero hacerte consciente de ello porque tantos como dije,dueños de negocios y empresarios no están usando esto, dueños de negocios y empresarios no están usando esto, así que lo recomiendo encarecidamente. Si tienes alguna pregunta, definitivamente, avísame. Te ayudaré tanto como pueda sin más preámbulos, sigamos adelante y entramos en el siguiente video. 10. ¡Cómo responder cualquier pregunta que tengas en tu público!: Entonces digamos que estás revisando tu hoja de trabajo. Ya sabes, contestando tantas preguntas puedes realmente, realmente entendiendo a tu público desde una perspectiva demográfica y psicográfica, utilizando todas las cosas de las que hablamos. Investigación y revisión de palabras clave, datos y escucha social y Google Analytics y todas las grandes fuentes de datos gratuitas de las grandes. Pero aún tienes algunas preguntas muy importantes que quieres contestar. Bueno, en ese caso, aquí es cuando la investigación primaria puede ser útil. Entonces ya estamos hablando. Habló largamente sobre la investigación secundaria. Entonces, ¿qué es la investigación primaria? ¿ Verdad? Datos primarios. La investigación primaria es básicamente recolectar datos directamente. Entonces tú eres el que oclock los datos. No aprendes de cómo alguien más recopiló datos, ¿verdad? En realidad estás ahí fuera recogiendo los datos tú mismo, ¿de acuerdo? Y cuando la gente suele pensar en este tipo de método ahí mismo para, uh, uh, métodos primarios de recolección de datos que vienen a la mente y el número uno que encuesta los datos y número dos son grupos focales, ¿ verdad? Ponemos precios de los bosquits en SNL u otros lugares de grupos focales justo en. Estamos muy orgullosos. Muy familiarizado con la encuesta haría palanca a todos en algún momento de nuestra vida, tomando una encuesta. Correcto. Por lo que se trata de dos cosas que estaban muy al tanto de las encuestas. Y este es el camino otra vez, tipo de con encuestas de branding y marketing y grupos focales a diferentes propósitos. Ambos están acostumbrados a recolectar datos, pero de dos maneras diferentes. Los datos de las encuestas son realmente geniales para la información demográfica. Los grupos focales son realmente geniales para el psiquismo. A gráficos contra datos de encuestas. Se lo piensa como en ese escenario de como, una milla de ancho, una milla de ancho, donde los grupos focales son leves, encuestas profundas son muy buenas para recopilar una amplia gama de datos estadísticos donde los grupos focales son realmente geniales entendiendo por qué sigues preguntando a los participantes Por qué, por qué y y demás. Correcto y somos encuestas familiares prioritarias o simplemente, ya sabes, las reformas que creas. Y luego los envías a tu público objetivo. Tu público siente esos fuera, y luego miras todos los datos. Posteriormente, después de que todo tipo de llenó la encuesta Muy sencilla. Creo que todos nosotros como que sabemos lo que es eso. Los grupos focales son básicamente donde tienes como un grupo pequeño. Esto puede ser uno en uno, realidad donde no es un grupo, pero es, ya sabes, tú uno en uno más de como una entrevista. Pero también podrían ser grupos de ustedes saben, 258 podrían ser 12 personas todas en una habitación, hablando de por qué compran que no compran o sus creencias, sus temores. Todo ese tipo de todo el tipo de preguntas psicográficas que discutimos antes. Eso es una especie de grupo de enfoque. Esos grupos tienden a ser más caros y mucho más difíciles para ellos en realidad mucho, mucho más caros que las encuestas. Y definitivamente soy más difícil de hacer por tu cuenta. Yo diría que las encuestas son mucho más fáciles. Ah, y podría ser mucho menos caro, Así que tiendo a usar mucho. Yo uso muchos datos de encuestas y eso toco un poco en eso. Pero de nuevo, ojalá no necesites gastar dinero ni tiempo en esto porque ojalá todos los demás métodos de mensajes hayan sido suficientes. Y otra vez vas a conseguir que las cosas sean perfectas. Solo necesitas conseguir cosas que sabes. No necesitas ser perfecto. De acuerdo, basta porque nada es perfecto, ¿verdad? Entonces no intentes ser perfeccionista, pero si hay ciertos datos que realmente quieres descubrir. Ya sabes, quiero asegurarme de que también sepas si esta opción está disponible para ti también. Entonces, al completar una encuesta, en realidad puedes crear encuestas gratuitas usando Surveymonkey. Por lo que de nuevo, trate de ser su presupuesto a partir de estos posibles. Puedes crear una encuesta gratuita usando Surveymonkey y básicamente, ya sabes, hacer las preguntas que quieras. Ya sea que sea opción múltiple que le pidas a la gente, sabes que puede que tengas razón. Una o dos frases, etcétera ahí mismo un montón de diferentes tipos de preguntas. Puedes preguntar con el uso de datos de encuestas nuevamente fuera del ámbito de este curso, pero solo quieres informarte sobre eso. Puedes crear una encuesta gratuita con SurveyMONKONE, y ¿cómo obtienes resultados, o cómo consigues que la gente tome tu encuesta? Bueno, puedes enviar tu encuesta vía correo electrónico. Digamos que tiene una lista de correo electrónico de clientes o clientes. Podría enviarles abajo la encuesta para esperar que respondan algunas de esas preguntas a través de la encuesta. Crea anuncios de Facebook donde segmentas los anuncios de Facebook. ¿ Se contrató a alguien para crear chicos de Facebook para apuntar a un público muy específico con la encuesta y decir, Hey, ya sabes, 11 afortunado ganador obtendrá certificado de regalo de $100 por llenar la encuesta, pero debes llenar la encuesta para entrar. Es un minuto más largo. Tiene dos minutos de duración. Hay un buen porcentaje de personas que llenarán la encuesta. Redes sociales se puede. Si tienes tu marca, ya tiene cuentas de redes sociales. Tú eres. O tal vez digamos que puedes usar tus propias cuentas de redes sociales personales para promocionar esto a tus amigos y familiares. Idealmente, desea que su público objetivo llene la encuesta. Obviamente, Amazon Mechanical Turk. No entraré en demasiados detalles sobre eso, pero esencialmente se puede utilizar y Amazon. Obviamente, hay amazon dot com, pero Amazon también tiene muchos otros negocios. Uno de ellos es Amazon Mechanical Turk, donde puedes crear un proyecto y básicamente compagar a la gente literalmente como 15 centavos, 30 centavos para completar cada encuesta que tengas. Entonces solo pagas por resultado s va a ser realmente, realmente poderoso. Uh, ya sabes, pero no voy a entrar en demasiados detalles sobre eso. Si tienes preguntas, avísame en la sección Q y A, y también los moderadores fueron influencers. A lo que me refiero con eso es ya sabes, tal vez haya gente en YouTube o en instagram o los moderadores de grupos de Facebook o sub ratas o lo que sea que estés bien. ¿ Te importaría compartir esto? Un enlace a mi encuesta en tu grupo justo en eso podría ser una autopista son de manera muy económica también. Obtener resultados y recopilar algunos datos primarios, que hizo primario puede ser es mucho más personalizado. Puede ser mucho más dirigido, pero de nuevo podría tomar más tiempo ser un poco más caro, razón por la cual tipo de cubrí este último. Pero si eso es lo sabes, si eso es algo en lo que quieres descubrir y quieres indagar, podría ser una opción realmente genial para ti. Yo mismo uso muchos datos de encuestas, pero sí, pero sí, así que eso es una especie de investigación primaria y específicamente un poco conmovedor en los datos de encuestas. Si tienes alguna pregunta sobre esto definitivo, házmelo saber. Sin más preámbulos, sigamos adelante y entramos en el siguiente video 11. Identifica y Exploit rápidamente y los puntos débiles de tus competidores: Para este punto, debes tener una comprensión muy clara de quién es tu público, tanto desde una perspectiva demográfica como psicográfica utilizando una variedad de métodos de investigación secundarios y primarios. Por lo que entender a tu público es una pieza del rompecabezas. Esta segunda pieza del rompecabezas es tu competencia ¿verdad? Entender quiénes son tus mayores competidores, o al entrar al mercado y crear tu marca ¿quiénes serán tus mayores competidores ? Y te prometo, esta sección va a ser casi tan intensiva como la sección de investigación del público y envolver. Vas a utilizar muchos de los mismos métodos de investigación para esta sección, pero vamos a hacer algunas preguntas diferentes. Entonces aquí está el escuchar las preguntas que vamos a hacer. Y si no lo has hecho no sabes qué es este diagrama. O nunca has visto esto antes? Esto es lo que se llama un diagrama swat o análisis swat. SWAT significa fuerza, debilidades, oportunidades y amenazas. De acuerdo, entonces empezaremos con fortalezas. Fortalezas. Simplemente lista de 5 a 10 cosas donde sobresale tu marca. ¿ Dónde está tu marca Excel? ¿ Qué hace mejor que cualquier otra marca? De acuerdo, O tu empresa, tu negocio y tipo de pensar en ello es de esa manera también. ¿ Dónde estás fuerte? Cinco y 10 puntos de donde estuviste fuerte. Ah, debilidad. Correcto. ¿ Dónde se queda tu marca actualmente corta? ¿ En qué podrías mejorar? De acuerdo, Porque donde se semana, ¿dónde se puede mejorar de nuevo? Cinco y 10 Debilidades que quizá tu cerebro tenga actualmente. De acuerdo, oportunidades. Entonces estos aire, ¿dónde hay? Habitación para sobresalir. Y vamos a hablar un poco más de eso en diferenciación y posicionamiento, pero y así se responderá. Eso podría contestar. A lo mejor un poco más tarde. Pero como, hemos aludido a antes,ya sabes, ya sabes, ¿dónde está su oportunidad? A lo mejor la gente te tiene a ti, a nuestro público o a clientes. Tienen cierto punto de dolor. Tienen un tema que no está siendo resuelto por las actuales marcas existentes. Entonces tal vez podríamos entrar ahí y ayudarlos. Entonces de nuevo, 5 a 10 cosas puedes hacer tantas o tan poco como quieras. No hay No don't. No vas a ser genial en esto, Así que no te preocupes. Um, fortalezas, debilidades, oportunidades, y por último amenazas. Entonces, ¿cuáles son una lista de amenazas que podrían lastimar a tu marca ahora y en el futuro. De acuerdo, Así que muy, muy importante. Esto podría ser una mayor competencia. Esto podría ser, ya sabes, el cambio del mercado. Esto podría ser, Ya sabes, um, um, ya sabes, si estás vendiendo Pepsi y Coca-Cola y la gente está empezando Teoh, más consciente de la salud. No es que esté dispensando a Pepsico porque lo amo, pero empiezan a ir otra ruta y empiezan a beber. Quizás opciones más saludables, equipo de Bickmore, o simplemente beber agua, Sólo menos pop en general o menos soda en general. Entonces, ¿esas son algunas amenazas? Si yo fuera peps tu cocinado, estaría investigando, por eso en realidad han estado comprando. Sus marcas han estado comprando tantos tipos de bebidas orgánicas, todas naturales, más saludables y otros alimentos también. Esa es toda una historia. Entonces es un muy Estos son el tipo de preguntas a hacer mucho más simples, ya sabes, pueden ser ya sabes, podría ser tan extensa como te gustaría que fuera. Y cómo vas a contestar estas preguntas es usar los mismos métodos que hacíamos antes. Pero primero necesitamos entender órdenes para hacer investigaciones competitivas. Tenemos que entender quiénes son los competidores Así que otra vez, les estoy diciendo, chicos, Google una herramienta tan poderosa, por eso la referencia. Puede parecer,ya sabes, ya sabes, sobrevalorado, pero es una herramienta muy, muy, muy, muy subestimada. Entonces lo que harás va a Google o Bing o Yahoo y escribe palabras clave específicas que se relacionen tu marca para describir tu negocio. De acuerdo, por ejemplo, si eres una tienda de flores en Cincinnati, Ohio, lo que harías es escribir en florería, Cincinnati, Ohio. Literalmente, escribes eso, y lo que va a pasar es que vas a ver los 10 mejores sitios web que aparecen los 10 mejores resultados de búsqueda. Esos aires probablemente van a ser tus 10 mejores competidores. Para anotar esa lista, escribe una lista de tus 10 principales competidores. Y de nuevo, Google es una gran manera de averiguar quiénes son tus competidores si no tienes ya una comprensión clara y quizás ya hayas hecho esta investigación, pero tal vez tu investigación también está anticuada. Entonces tal vez esta sería una buena oportunidad para ti. Haz un poco de una investigación fresca igual de refrescante para ver realmente si hay nuevos competidores en el mercado. Eso muy, muy simple así que sí, así, así que, como tú Tal vez soy entrenador personal en San Francisco. Escribiría en entrenador personal San Francisco en vería tipo de los mejores resultados de búsqueda para que pueda anotar. Ya sabes, los 10 primeros nombres de lista de tus competidores. Se pueden anotar enlaces a sus sitios web. Por lo que esto podría ser en un documento de palabras. Esto podría estar en una hoja de Google son un archivo excel. Qué más puedes hacer también está en su página web. Es probable que vayan a mostrar algunas otras plataformas de redes sociales que están utilizando. Entonces podría ser instagram Pinterest vinculado en Facebook, ¿verdad? Twitter. Así que adelante y puedes anotarlas. Y además, miren de nuevo, ustedes algunas de las tácticas que utilizamos antes en cuanto a la escucha social sobre entonces analistas y datos y encuentren que saben lo que les gusta o no les gusta a los clientes de estos competidores. Ya sabes lo que sabes ¿Cuáles son nuestras fuerzas y debilidades, pero donde también su fuerza y debilidades, no? ¿ Cuáles son algunas oportunidades así como algunas amenazas, verdad? Algunas cosas que están haciendo bien, podrían amenazarnos también. Entonces tipo de recapitular algunas de las de nuevo, vamos a usar las mismas tácticas de investigación de mercado que usamos antes para la investigación de audiencia como vamos a hacer con la investigación de competidores y otra vez, recapitando brevemente como dije que eran datos donde buscamos y analizamos las palabras clave que gente está escribiendo en nuestro público, escribiendo en Google y Bing y Yahoo cada mes. Revisar datos ¿Qué le gusta y no le gusta a la gente acerca de las opciones actuales? Escuchar social de nuevo, sólo escuchar comentarios a publicaciones que la gente tiene sobre ciertos temas o ciertas marcas existentes. Analítica web Específicamente, Ya sabes, Google Analytics es una herramienta realmente, realmente genial. Es libre de usar en. Si eso no es suficiente, Estás llevando a cabo algunas investigaciones primarias, recolectando algunos datos primarios usando encuestas, usando grupos focales, entrevistas, cosas así, correcto, que ojalá no tengas que hacer esto. Esto debería ser suficiente, pero de nuevo muy similar. Entonces si tienes alguna pregunta al respecto, házmelo saber. Pero de nuevo, realmente estamos buscando qué es lo que sobresalimos con nuestras fortalezas, donde podemos ser un poco débiles, y luego también tipo de mirar dónde los competidores se airan fuertes en su semana, lo que se traduce a, sabes, oportunidades porque donde nuestros competidores pasan la semana, esa es una oportunidad donde hay fuertes, eso es una amenaza. Por lo tanto fortalecen nuestras fortalezas y debilidades particulares para las oportunidades y fortaleza de Estados Unidos para sus competidores, utilizando los mismos procesos que utilizamos antes de que sigas adelante y vuelvas a ver esos videos. Si necesitas un refresco , debe ser bastante sencillo. Bastante familiar. Si tienes preguntas, claro, estoy aquí para ayudar tanto como pueda, así que definitivamente avísame en la sección Q y A, y sin más preámbulos, sigamos adelante y entramos en el siguiente video. 12. ¿Qué hace tu marca mejor que cualquier otra opción? Encuéntra...: la pieza final fuera. El primer paso de su estrategia de branding es la diferenciación. ¿ A qué me refiero con diferenciación? Bueno, así es como lo defino para nuestros propósitos. Específicamente, ¿qué beneficio le da tu marca a tu público que no puede obtener? En cualquier otro lugar dirá eso una vez más. ¿ Qué beneficio ofrece que su público, sus clientes, sus clientes, sus clientes, Ellos no pueden llegar a ningún otro lugar. De acuerdo, esta es una de las preguntas más importantes que debes hacerte como negocio de iniciar un freelancer, Un emprendedor No importa lo que hagas. No importa si tu branding, marketing sea cual sea, esta es una de las preguntas más importantes a hacer dentro de branding. Va a conducir muchas decisiones, chicos. Y esta es también una de las cosas más importantes astrónimos en general por muchas razones diferentes . De acuerdo, porque piénsalo lógicamente. Si ofreces cosas muy similares en un punto de precio muy similar de manera muy similar a las mismas cebollas, ¿por qué te elegirían? Básicamente, si realmente eres similar a alguien más, ¿por qué te elegirían sobre ellos? Correcto. Entonces necesitas realmente Esto es muy, muy importante. Y lo que es genial, sin embargo, es que ya has hecho todo el trabajo, el trabajo de piernas y felicitaciones por el de completar tu investigación de audiencia así como tu investigación competitiva. Entonces esto debería ser usted debe en este punto tengo un entendimiento muy claro de cómo se puede diferenciar algunas ideas. Y por cierto, no sólo hay una respuesta clave. Podría haber muchas maneras diferentes, y puedes diferenciarte. Te conoces personalmente, tu negocio. Eres producto tu servicio de muchas maneras diferentes. De acuerdo, en algunas de esas formas, nuevo, esta no es una lista de verificación de alineamiento para asegurarme de que lo soy. Yo estoy diferenciado en X, Y y Z. Estos son sólo algo de inspiración. Hay mucho más que esto, pero estos son solo algunos de alguien que me podría pensar en algunas formas que me he diferenciado en algunas de mis marcas Onda también que han consultado con Entonces, ¿cuándo es la calidad que tienes calidad superior? A lo mejor resuelve un problema más rápido. Dura más que tus competidores, el diseño o los visuales, por ejemplo. Es decir, esta es una forma muy poderosa de diferenciar para cualquier tipo de marcas de ropa, específicamente, así como para otras marcas. Pero conoces a tu fotógrafo, tu videógrafo, ¿verdad? Tu videógrafo de viajes. Esta es absolutamente una forma de diferenciar es con tus quizás tus habilidades de edición de video y lo que eres capaz de mostrar si estás vendiendo un zapato. Tener un rodaje completamente diseñado de manera única para tal vez un público específico podría ser una experiencia muy poderosa, ¿ verdad? Entonces tu marca tu empresa, tienes más experiencia, luego otra. Has estado por aquí más tiempo, y eso es todo. Es una forma en que se puede volver a mandar un punto de precio más alto. Se puede. Múltiples de éstos podrían ser puntos de diferenciación. No sólo tienes que hacer uno. Yo recomendaría simplemente confiar todo en uno, más diversificado en más formas que tú eres diferente y mejor como. Entonces te conviertes en una no opción. Eso es un claro. Esa es la elección clara, ya sabes, correcta o la respuesta correcta cuando tus clientes buscan resolver un problema que tienen origen. Entonces, ¿a qué nos referimos por origen? Esto es especialmente cierto para los productos. Estoy en el espacio del producto, así que esto es muy importante. Entonces, por ejemplo, made in USA made in Germany en lugar de tal vez principal China made in Taiwan o cosas , ¿ verdad? Un oleaje como podría ser incluso para el origen. Ya sabes, comercio justo, ¿verdad? Hay mucho Desafortunadamente, hay muchas empresas que comprarán productos o fuentes roban materiales de esclavos, de esclavos, personas que tienen esclavos de chocolate productos Teoh Elektronik. De verdad, realmente desafortunado. Pero sí, origen, sobre todo en la era actual, podría ser muy crítico en lo crucial en cuanto a diferenciar la conciencia social. Tipo de corbatas en lo que dije antes. Pero, ya sabes, elegir una causa, una causa social que defender, por ejemplo. Ya sabes, tal vez hay una Hay una tendencia muy grande en este momento, cual me apasiona, pero no juzgaré a nadie que sea tal vez no tan apasionado con la conciencia ambiental de verdad siendo conscientes de nuestro medio ambiente. Y esta es una causa por la que puedes dejar atrás tu marca. Puedes dejar atrás tu negocio, y esto es que puedes hacer e Quiero decir, realmente ah, muchas cosas muy similares, pero entonces tienes esta diferenciación. Esto podría ser muy poderoso para ciertos tipos de audiencia, pero nuevamente, aquí es donde se va a basar tu diferenciación. ¿ Cuál es tu público? ¿ Me quieres? No se limite a obligarlos a ellos. Escúchalos y deja que te lo digan, ¿ acuerdo? Tu público te lo va a decir. Quizás no directamente, pero indirectamente te diga cuál es tu diferenciación o cuál puede ser tu diferenciación. De acuerdo, si necesitas ayuda de nuevo, avísame la Q y una sección en la que puedas enviarme mensajes en redes sociales. Podría llegar y darte mis consejos culo siempre y cuando no sea como, ya sabes, horas y horas de mi tiempo. Estoy más que feliz de ayudarte a darte algo de mi conveniencia perspectiva. Entonces, nuevo, ¿ puedes ofrecer algo más convenientemente que alguien más que puedas? A lo mejor tienes una ubicación más cercana. Es mucho más fácil acceder a tu ubicación o acceder a tu producto. Entonces alguien más centro, ¿verdad? Correcto. A lo mejor tienes un libro electrónico y alguien lo consigue enseguida en lugar de tener que pedirlo y esperarlo en el correo. Sabes algo así, ¿verdad? Atención al cliente. Es así como la empresa Zappos realmente se diferencia, está ofreciendo una atención al cliente superior. Y es tan loco. En el día y la edad de hoy. He encontrado en general en sus estudios sobre esto y cómo el servicio al cliente, la calidad del servicio al cliente, al menos en Estados Unidos, ha estado en un descenso constante. Esto podría ser muy y en realidad es otra Amazon realmente, realmente sobresale en esto. Realmente pone al cliente en primer lugar. Yo recomendaría esto para cualquier negocio, sin importar producto o servicio o industria. No te importa, realmente enfocándose y afinando en tu cliente. Um, vio su necesidad BBs Curtis con ellos lo más posible. De verdad ayúdales A como sea posible, y te ayudarán a volver. muy, Concepto muy,muy sencillo, pero se está volviendo cada vez más raro. Por lo que esta es una manera de realmente destacar de la mejor atención al cliente, mejor se puede diferenciar. Y de nuevo, estos son sólo algunos ejemplos. También hay muchos más, pero estos son siempre que he ayudado a diferenciarme personalmente en el mercado , negocios y cerebros que he tenido en el mercado, y pueden diferenciarse y realmente te ayudan a destacar en realmente construir una marca extraordinaria en tu industria. S o.Tómate un segundo para pensar realmente en eso. ¿ Qué pueden obtener tus clientes tu público de ti que no pueden conseguir en ningún otro lugar. Una pregunta sumamente importante. Puede que te lleve algún tiempo pensarlo, pero en base a toda la investigación que hemos hecho, ahora debería ser mucho más fácil. Y, uh, tienes datos para tipo de retroceder y básicamente darte tipo de respuesta a eso. Así que adelante y haz eso ahora. Muy importante que hacer sin más preámbulos. Adelante y entrémonos en el siguiente video. 13. ¿Qué vale tu marca?: felicitaciones por completar el primer módulo del curso. Esta sección es definitivamente la más en profundidad y detalle que obtendremos, igual que construir un rascacielos. Se quiere asegurarse de que en realidad es necesario tener una base extremadamente fuerte. Y eso es exactamente lo que estamos haciendo. A medida que estamos construyendo, nuestra extraordinaria marca está asegurándose de que tengamos una base extremadamente fuerte, que es entender muy claramente quiénes son nuestros clientes, qué necesitan, qué quieren y cómo podemos atenderlos mejor. Por lo que felicitaciones por completar la sección de audiencia, te lo prometo. A medida que sigamos, va a haber este tipo de efecto bola de nieve de que las cosas deberían seguir haciéndose más fáciles. Más fácil porque todo lo que cada módulo construye sobre el módulo anterior, ¿verdad? No es sólo una especie de independiente. Es una especie de construir el uno sobre el otro sobre las cosas debería volverse más fácil a medida que pasa el tiempo. Así que acariciémonos en la espalda por eso y sigamos adelante y entrémonos en el módulo Valores y Misiones. Entonces aquí es donde vamos a desarrollar un conjunto de valores y misión para nuestra marca. De acuerdo, tan extraordinario branding, valores y misiones y la razón por la que lo estamos haciendo bien, déjame reformular. Una de las razones por las que estamos haciendo esto es porque nosotros como humanos estamos cableados para conectarnos con otros seres humanos. De acuerdo, entonces si podemos crear nuestra marca y cubriré esta más que sección de personalidad cuando lleguemos a eso Pero queremos hacer nuestra marca tan humana como es posible porque cuanto más humana como es nuestra marca, más lo literalmente podrá conectarse con otros seres humanos, que son nuestros clientes, nuestro público en el más éxito que podríamos tener en última instancia con todos nuestros esfuerzos de marketing , uh, y otros esfuerzos también. Y estás tratando de hacer el bien en el mundo y todas esas cosas buenas. Entonces esto es algo que ustedes saben, los humanos tienen creencias, nosotros tenemos valores. Tenemos una misión, ¿verdad? Definitivamente tenemos lo mismo para que nuestra marca nos va a ayudar a conectarnos. Realmente ayudó a guiar su marca también. Entonces es sección muy, muy crítica. Algunas personas me han dicho que no era realmente importante el verano. Absolutamente lo es. No estamos cubiertos de otra manera. OK, entonces valores y misión, ¿cuáles son nuestros valores centrales? ¿ Qué significa eso? De acuerdo, así que aquí está mi definición de valores básicos que realmente encontraron en línea. Pero estoy de acuerdo con su definición de la mayoría ahí las creencias fundamentales en las que se basan su negocio y sus comportamientos. ¿ De acuerdo? Eso creencias específicamente fundamentales en las que se basan tu marca y sus comportamientos. Entonces, antes de que te muestre cómo crear el tuyo propio, déjame darte algunos ejemplos para que tipo de ayuda, uh,¿ uh, tipo de qué? ¿ Tu paladar? Un poquito. Entonces el número uno es JP Morgan Chase. Aquí están sus valores fundamentales confinados estos en su página web si no han actualizado también, por cierto, alguna información que tengo en el curso puede ser actualizada el futuro por ciertas marcas. Porque, como dije, el proceso de ing cerebral siempre está evolucionando. Las empresas están cambiando, por lo que podría haber algunas cosas que son pueden cambiar, pero nuevamente, los ejemplos seguirán siendo relevantes. Sólo quiero que sepas eso. Por lo que JP Morgan Chase excepcional opción de servicio al cliente excelencia operativa, un compromiso con la integridad, la equidad y la responsabilidad, y un gran equipo y cultura ganadora Succinct. Directamente al grano, estos son los valores centrales de Chase Bank. De acuerdo, Ben y de Jerry. Nuestra misión de producto nos impulsa a hacer fantásticos helados por su propio bien. Nuestra misión económica como esta demandan a su empresa un crecimiento financiero sustentable y nuestra misión social nos obliga a utilizar nuestra empresa y formas innovadoras para hacer del mundo un mejor lugar. De acuerdo, Google estos Air Google en realidad tiene más de estos. Apenas cinco de ellos se centran en el usuario, y todo lo demás seguirá por completo. De acuerdo con ese. Personalmente, lo mejor es hacer una cosa realmente, muy bien. Rápido es mejor que lenta democracia en la Web funciona, y no necesitas estar en tu escritorio. Teoh Necesita una respuesta. De acuerdo, entonces, um, estos son algunos ejemplos. Mira, en realidad son bastante diferentes entre sí porque hay marcas distintas y únicas. No hay necesariamente una forma correcta o incorrecta de hacer esto. Pero aquí hay una manera en la que yo iría sobre tipo de escritura de desarrollar los valores centrales de tu marca . OK, así que esto es lo que haría yo. Piensa en lo que valora tu marca o lo que quieres que valore bien tu marca y escribe nuevo una lista de valores. Te acabo de dar algunos ejemplos. Se puede usar esas para referencias de algunas ideas no las copie, pero úselas. Aziz, ya conoces la inspiración. Lo que harías es del lado izquierdo aquí, puedes seguir adelante en ello. Podría ser un documento de palabra, un documento de Google en cualquier lugar que te guste. Anote sus valores en el lado izquierdo, solo un conjunto de valores y luego cree una frase o una declaración que tipo de expanda sobre ese valor. Entonces de nuevo, volviendo a nuestro ejemplo usando en Google, digamos que uno de los suyos simplemente anota algunos valores como la velocidad. Ya sabes, son uno de los valores es hablar. Otro valor eres tú. El usuario es lo más importante. El usuario es rey. El cliente siempre tiene razón o el cliente viene primero. Eso podría ser un valor. De acuerdo, estamos de algunas maneras diferentes, ya sabes, democracia. Eso es un valor, ¿verdad? Yo valoro la democracia es sumamente importante. Ética y dinero son, ya sabes, sólo sí, ética monetaria, mejora constante o mejora constante, etcétera. Cualquiera que sea tu redacción quiera ser, y entonces como que nos expandimos en eso creamos oraciones y luego esas oraciones que creamos realmente simples, directas ha llegado con valores. Y luego por cada valor que tipo de expandimos en él Con esa declaración del sensor, esos podrían convertirse en nuestros valores centrales y puedes elegir aquellos que realmente resuenan con tu marca al máximo. Por eso recomiendo hacer realmente de nuevo. No hay bien ni mal. Esto es sólo una especie de proceso simple de hacer eso y escuchar los ejemplos, correcto. El rey de los usuarios. Entonces tal vez escribimos enfoque en el usuario y los aceites siguen la velocidad correcta. Valoramos la velocidad. Pero, ¿cómo podemos estar como expandiendo en esa voluntad Rápido es mejor que democracia lenta para Google específicamente funcionará Democracia en la Web? Democracia funciona dinero, ética hace dinero sin hacer mal, Siempre mejorar Grande no es suficiente, verdad? Yo sólo tipo de uso estos como ejemplo. Pero adelante y haz eso ahora. Este podría ser un ejercicio muy sencillo. Te llevas su poco o el tiempo que quieras justo abajo estos valores crean frases para cada expandiéndose sobre esos y yo voy a seguir adelante, ve y haz eso ahora y te veré en el siguiente video 14. La diferencia importante entre "Mission" y "Visión": Ahora has creado una lista de valores que realmente definen tu marca, y estás listo para crear tus marcas. Declaración de misión. Entonces una declaración de misión define qué es una marca, por qué existe y su razón de ser. Entonces Piensa en tu marca. Piensa en por qué existe tu marca? ¿ Cuáles son tus marcas? Motivo de ser. Y si eres un poco egoísta, como yo, tu primer pensamiento, tal vez bueno, tal vez bueno, en algún lugar es yo soy un negocio con fines de lucro. Eso Por lo tanto, mi objetivo es generar ganancias. ¿ Sabías hacer dinero? Eso es absolutamente, ya sabes, cierto. Pero lo que te animaría a hacer si ese es el pensamiento que tienes en la cabeza, es dar ese paso más allá y pensar en cómo haces dinero o cómo eres capaz ganar dinero. Vuelve al primer módulo donde nosotros, ya sabes, te analizamos y definimos quién es nuestro público, quiénes son competidores. ¿ Cómo vamos a servirles mejor que nadie por ahí de una manera muy específica? Um, ya sabes cómo haces tu dinero es mucho más importante. Cuánto dinero ganas con eso es así como te animamos a que tipo de ayuda te defina tu declaración de misión. Si eso es lo que tienes en mente como pensar en la cosa de los clientes a los que estás sirviendo, cómo los estás sirviendo mejor que nadie. Y esa podría ser tu razón, ¿verdad? Eso es sólo un ejemplo, Ok, y voy a darnos algunos ejemplos más. Pero primero he recibido algunas preguntas al respecto. Yo quiero aclarar la diferencia entre Misión y visión. Suenan similares y parecen casi similares. Entonces, ¿cuál es la diferencia entre misión? Visualiza bien, tu visión, tu visión de marcas es esta podría ser una meta muy específica, como en 5 a 10 años. En cinco o 10 años. Queremos estar, ya sabes, X, Y y Z. Queremos estar en estas ubicaciones haciendo esta cantidad de ingresos. Queremos estar atendiendo a este muchos clientes o clientes o lo que sea que tal vez pudiera ser muy específico así, o podría ser mucho más tipo de general y te voy a mostrar algunos ejemplos, pero tu visión de marcas, eso es para el futuro. Ese es tu objetivo futurista. Tu misión es el lado operativo del día a día. Es lo que ejecutas cada día para hacer de esa visión una realidad. Y la razón por la que hay tanta confusión alrededor de esto y en realidad voy a mostrarles algunos ejemplos. T realmente solidifican esto. Pero hay muchas empresas que tipo de tienen su visión y su misión es la misma, y tiene sentido. Por lo que tus marcas, visión y misión podrían volver a ser lo mismo. Aquí no hay respuesta correcta o incorrecta. De acuerdo, esto en última instancia depende de ti, y quiero ayudarte a guiarte a través de este proceso lo mejor que pueda, pero no quiero forzar, ya sabes, tienes que hacer X, Y y Z, ¿ verdad? No hay lista de chequeo. No hay prueba. Solo hay resultados en el éxito y no lo hay. Entonces te voy a poner una trampa para el éxito. amianto humanamente posible. Digo que tu declaración de misión de visión puede ser la misma. Pueden ser diferentes. Tienes que pensar por ti mismo por tu marca. ¿ Cuál es la visión sobre eso? Con el fin de ver esa visión? ¿ Qué haces día a día? Entonces para ayudarte, déjame ponerlo así, ¿ verdad? Hágase esta pregunta. ¿ Con qué se compromete tu cerebro en orden? ¿ Lograr tu visión del futuro? ¿ Verdad? Apenas repitiendo lo que ya he dicho sobre algunos ejemplos de esto de la Asociación de Alzheimer . Su declaración de misión es la misma declaración de visión de respuesta, que es un mundo sin enfermedad de Alzheimer. Eso es lo que ejecutan día a día, ¿ verdad? Todos los días están trabajando hacia un mundo cada vez más cerca, más cerca tu mundo sin el dedo del pie de la enfermedad de Alzheimer. En última instancia, ya sabes, crear un mundo sin enfermedad de Alzheimer. Por lo que su misión ahí su declaración de visión yo asumiría son iguales. Esta es su misión Declaración sobre usted puede encontrar esta información en su página web. Esta es la declaración de misión original de Microsoft, y la razón son los cambios. Simplemente nos llevaremos atrás por ti mismo. Ah, computadora en cada escritorio de cada hogar cuando están empezando. Este es un gol muy alto y piénsalo ahora. Ahora, sólo porque Microsoft pero también Apple y otras empresas también han ayudado realmente a un tributo a esto a que esto vaya cumpliendo este oro porque es casi completamente cierto. La gran mayoría de los estadounidenses tienen algún tipo de computadora en su escritorio o en su casa , pero esta es su declaración de misión. Todos los días estaban más cerca de, um tener una computadora en cada escritorio en cada hogar a la cama. No especificó el derecho de Microsoft ni un PC. Eso Semak a los humanos les gusta, Oh, esa es una buena idea. A lo mejor voy a hacer eso. Yo sólo estoy consiguiendo. Pero esto es sólo un ejemplo para Microsoft Patagonia un poco más, ¿ verdad? Pero esto es mucho más de una declaración de misión versus visión, que es construir el mejor producto causar ningún daño innecesario negocio de uso para inspirar un implementar soluciones para crisis ambiental. Entonces esto es muy claro, ya saben, su declaración de misión lo que ejecutan día a día, donde los otros dos ejemplos anteriores pueden haber sido más de una mezcla entre visión y misión y misión, declaración de visión de la Patagonia bien podría ser, ya sabes, un mundo sustentable que podría ser su visión. Para crear un mundo sustentable, necesitan ejecutarse día a día, construyendo el mejor producto, no causando daños innecesarios, no causando daños innecesarios, utilizando los negocios para inspirar a implementar soluciones para crisis ambiental. Correcto, Así que es así esta es su misión en. Eso es sólo un ejemplo de cómo podría diferir de su visión. Entonces estos son solo algunos ejemplos otra vez, Esto depende completamente de ti, pero espero que me den algún marco realmente sólido que se pueda trabajar fuera de él. En realidad, tengo. Entonces, um, sólo toma un segundo. Aunque solo uniendo algunas ideas hacia abajo, no necesita ser perfecto. No intentes hacerlo perfecto. Bajar algunas ideas. Anota lo que creas La misión para tu marca es. Siempre se puede volver a visitarlo. Siempre podrías editarlo. No te preocupes por conseguir que sea perfecto, Pero adelante y tómate un segundo para ir y anota eso, y luego iremos adelante y entraremos en el siguiente video. 15. Mira exactamente dónde es una posición de tu marca en el mercado: en este módulo. Te voy a guiar a través del posicionamiento de tu marca en el mercado de la manera más estratégica y efectiva posible y solo es una breve recapitulación. Por lo que ya hemos cubierto, sabes, análisis de nuestro público y una competencia. Hemos desarrollado valores que definen nuestra marca así como una declaración de misión para una marca. Y ahora estamos listos para posicionar nuestra marca en el mercado. Pero, ¿qué es exactamente el posicionamiento o qué? Quiero decir cuando me refiero al posicionamiento. Por lo que el posicionamiento de la marca está ocupando una posición específica en la mente de su consumidor. ¿ De acuerdo? ¿ O cliente? Has usado la palabra indistintamente, pero queremos ocupar un lugar específico en la mente de nuestros clientes. Está bien, probablemente seas Sí, eso tiene sentido. Pero, ¿cómo hacemos eso? ¿ Cómo vamos a hacer eso? Bueno, mi mejor recomendación de la mejor manera que encontré personalmente por lejos es usar lo que se llaman mapas perceptuales. Un mapa perceptivo es esencialmente una representación visual fuera de lo que los clientes o consumidores están pensando en ciertas marcas. Entonces si tu marca nueva si eres una marca nueva, entonces puedes usar mapas perceptuales para descifrar OK, aquí es donde necesito escuchar Aquí hay una buena oportunidad para mí. Esto es así como podría definir mi personalidad de marca ya que tipo de seguir y hablar más adelante en módulos y videos posteriores. Si eres una marca existente, esto podría ayudarte a moverte o a entender mejor el mercado y a entender. Ah, aquí es donde podríamos movernos. O aquí es donde deberíamos estar versus años donde estamos ahora, ¿de acuerdo? Y en realidad les voy a mostrar en la siguiente sección cómo crear realmente estos mapas perceptuales. Honestamente, son mucho más fáciles de lo que puedas pensar, pero sólo un poco de explicar brevemente esto si no tiene sentido de inmediato. Entonces en el medio, tenemos esta forma del por qué el acceso en el tipo de parte superior ahí. Tenemos relaciones comprometidas, Así que estas son citas APS, y estamos especie de calificarlas en, ya sabes, ¿ Son estas aplicaciones de citas, firmas de cemento o relaciones comprometidas o más relaciones sin compromiso? Entonces ese es un acceso y el número dos que tenemos a la izquierda ahí en el eje X, tenemos nicho. Y a la derecha, tenemos general. También lo son estos. Tenemos dos criterios aquí. OK, tenemos ya sabes, tenemos una aplicación de citas en particular, una marca particular de citas. ¿ Es que las citas se cumplen para más de un público en general, sólo para la gente en general en general? ¿ O es para nichos específicos? Por ejemplo, cristianos, musulmanes, judíos, granjeros, derecho, para casados, para homosexuales, para heterosexuales, lo que sea puede ser, ¿sabes? ¿ Es más nicho o es más general? Y el número dos es la APP diseñada más para una relación comprometida o una relación no comprometida , ¿ verdad? Cuando la gente usa la app, ¿para qué la usan? Entonces si iba a crear una nueva aplicación de citas basada en estos datos, y sabes que puedes crear más de un mapas perceptuales, que nuevamente hablaré en la siguiente sección. Pero si fuera a crear una nueva app para citas, ¿ dónde iba a querer posicionarme en la mente de mis clientes? ¿ Cómo querría marcarme bien y marcarme mi app? Bueno, como puedes ver aquí para APS para muy, para nichos específicos y relaciones comprometidas, parece que es bastante pesado, ¿ verdad? También está yo creo que es ah, Musulmán mezclar dot com. Yo quiero ver tus anteojeras. Los negros solo puntan com s. así que hay un montón de APS específicos de nicho disponibles para las relaciones comprometidas ya, así que tal vez no iría allí. Entonces miro ¿Qué pasa con las apps de citas nicho para relaciones no comprometidas. De nuevo, todavía hay parece que hay algunos jugadores ahí. Hay algunas marcas que realmente dominan ese espacio. De acuerdo, ¿qué tal, ya sabes, para las relaciones sin compromiso más generales donde hay una especie de parachoques que hay en el medio? Después hay tierna, que está ahí mismo en el centro. Pero entonces cuando miramos ya sabes, si soy consumidor y soy más de público en general, tal vez no soy cristiano o judío o estoy en nuestro granjero no son negros. Ya sabes, soy más de un tipo general de población otra vez, sólo por este ejemplo. Chicos, yo Esperemos, no estoy ofendiendo a nadie sino más general, y busco una siesta para una relación comprometida. ¿ Cuáles son mis opciones basadas en esta gráfica? Dime cuáles son mis opciones, Tal vez Bumble, pero en realidad no es tan genial. Realmente no tengo ninguna opción, así que esta es una oportunidad. Esta es una oportunidad. Posiciona tu marca porque hay un todo Hay una oportunidad aquí en el mercado. 20 pies tipo de posición usted mismo. Entonces eso es sólo un ejemplo. Permítanme darles otro ejemplo de algo que quizá un poco más familiar. De acuerdo, así que tenemos, um ya sabes, de derecho de refrescos. A lo mejor algunos de nosotros hemos bebido estos antes, pero tenemos, ya sabes, en el medio aquí, la diversión del eje y. Entonces qué divertido tuvo la posición de estos marca ellos mismos frente a lo grave On también. Qué dulce versus sin endulzar. Está bien. Y otra vez, tu orgullo. Preguntándose algunos ¿Cómo se obtiene incluso estos datos, o cómo se obtiene esto? Te voy a enseñar cómo hacer eso en la siguiente sección. Sólo tipo de tratar de explicar qué es esto, cómo funciona este tipo de, cómo se puede leer un tipo de mapas perceptuales. Pero si yo creara un refresco, que sería muy, muy, muy duro y caro de hacer porque mercado muy competitivo. Pero si fuera a crear un refresco, um, um, debería crear un refresco más divertido, dulce, dulce, refresco o más divertido y sin azúcar, a menudo basado en los datos aquí, justo en la mente de los clientes cuando piensan en ti sabes, cuando piensas en, como, como, en algún lugar algunos refrescos divertidos, ¿ verdad? Sprite, Fanta, Um, ya sabes son dos que definitivamente vienen a la mente y más dulce Pepsi Mountain Dew Y siguen siendo una especie de posición ellos mismos. Es divertido. Y, por cierto, la idea de diversión y serio probablemente seas ¿Qué diablos significa eso? Esto tendrá más sentido. Hablamos de la personalidad de la marca, Vale, así que solo aguanta conmigo y algo así, ya sabes, tómalo para lo que es. Pero así para las bebidas sin azúcar más serias, hay Coca-Cola Dieta para más divertidas y bebidas dulces. Ahí está Fanta, Sprite. Incluso hay Pepsi y Mountain Dew. Y para dulce y algo serio, hay un poco cool está ahí. A lo mejor hay alguna oportunidad ahí, pero hay absolutamente oportunidad en Mork tipo de bebida sin azúcar que se posiciona como una marca divertida. De acuerdo, nuevo, esto es sólo un ejemplo. Cuando estés creando mapas perceptuales más adelante, puedes. Este es sólo un punto de datos. Siempre es genial tener múltiples mapas perceptivos, así que tal vez pueda tener, ya sabes, tres años, incluso nueve ahí mismo un cerebro que tendrá, ya sabes, los cerebros más grandes tienen muchos, muchos, muchos mapas perceptuales. Pero algo en cualquier lugar de como 3 a 9 mapas perceptuales. Por lo general lo que me gusta Teoh utilizar y trabajar con. Por lo que puedo amable de que cruces referencia y lo veas. Yo sólo quiero mirar a uno. A lo mejor quiero mirar múltiples y tipo de uso todos los datos juntos. Está bien. En esto, sólo una especie de ejemplo. Y luego, por último, digamos que quieres abrir una cafetería en Seattle. Washington. ¿ Qué tipo de cafeterías aquí para ser? ¿ Cómo debe posicionar su marca y su oferta? Bueno, en el medio, tenemos, ya sabes, mawr sentarnos y más cómodos. Tiempo de establecimientos versus más rápido y conveniente. Y están en el eje X de izquierda a derecha. Tenemos, ya sabes, cafés que tienen un poco más de variedad versus más limitados. Por lo que para sentarse lugares cómodos con, ya sabes, una selección más limitada. Tenemos un montón de opciones ahí. Parece que los mercados ya sirvieron. Su gente ya tiene una idea en su mente. Sin embargo voy a Starbucks y tengo libros y moretones. Cuando quizá, ya sabes, quizá quiera sentarme un rato. realidad no me importa. Basta con tomar una taza de café y hacer algo de trabajo. Ahí es donde voy para gente que quiere un poco más rápido y conveniente. Y son como, Oye, yo de verdad sólo quiero una taza de café y cuidado quién lo hace o qué es. Sólo dame una taza de café. Yo estoy ocupado. Voy de camino al trabajo. Es probable que ese tipo de clientes vaya a ir a la amenaza o a McDonald's. De acuerdo, si estoy pronunciando mal alguno de estos, ya sabes, no soy de Seattle. Yo sólo soy usos como ejemplo. Y luego aquí a la izquierda, ya sabes, para ya sabes, si buscas un café con mucha más variedad en un ambiente muy cómodo de mucho más de una experiencia, tu primer pensamiento tal vez Cafe Nerón. Pero aquí está la cosa. ¿ Y las personas que, en un poco más de variedad? Sí, me gusta Starbucks y Pratt, pero ojalá hubiera un poco más de variedad en, pero también, ya sabes, me gusta Cafe cerca. Eso me gusta, una variedad y todo eso, pero Es tan lento para mí conseguir una taza de café. Simplemente tardan tanto. Y tú también puedes. Se puede crear una marca de café un ternero, una marca que es un poco más rápida y más conveniente que Cafe Narrow? Aziz? Bueno, como ofrece más variedad que Starbucks y prep right, esa es una forma de pensar al respecto. Muy, muy estratégico. Y estos son muy útiles. He usado estos. Yo uso estos muy a menudo en. Esa es sólo una forma de especie. Estos son los mapas perceptivos. Aquí te explicamos cómo tipo de leerlos o interpretarlos. Creo que es muy, muy sencillo si lo tienes. Si tienes alguna pregunta al respecto, definitivamente avísame en la Q y una sección a continuación haz mi mejor tipo de tal vez ampliar en esto un poco más. Pero esperemos que las cosas tengan sentido en la siguiente sección en realidad cubran cómo crear estos por su cuenta, lo cual es súper poderoso. Oso emocionado por eso. Por lo que sin más preámbulos, sigamos adelante y entramos en el siguiente video 16. Deja que este gráfico te muestre dónde debe vivir tu marca: en esta sección, te voy a mostrar cómo crear tus propios mapas perceptuales basados en datos reales. Entonces si eres consultor autónomo, este es un conjunto de habilidades muy, muy poderoso para aprender. Si estás marcando para ti mismo para tu propia empresa, esto es obviamente igualmente poderoso para ti, y es uno de mis tipos de procesos favoritos. Para primero, necesitamos entender la diferencia entre saber y adivinar. Entonces sabemos que hay una diferencia, ¿verdad? Conocer y adivinar. Lo que encuentro es que para este proceso de creación de mapas perceptivos, que es un elemento muy clave para posicionar tu marca, lo que mucho cerebro en consultor o citas unquote branding expertos harán es que esencialmente crearán un mapa perceptual, y ellos tipo de arrastrar cada uno de los logotipos o cada uno de los logotipos que conoces que te representa deben las diferentes marcas de cada una de las diferentes empresas. Entonces a donde creen que deberían ir en lugar de depender de datos reales. Entonces, ¿qué hace eso? ¿ Y si tienes una gráfica? Tienes todos estos logotipos y sólo una especie de ponerlos donde crees que deberían ir Todo lo que hace es refuerza los sesgos que tienes. Entonces lo que yo en ese procesador esa forma de hacer en crear mapas perceptivos es mejor que no hacerlo en absoluto. No obstante, lo que es significativamente mejor, correcto es saber tener datos duros de riel que en realidad impulsa y básicamente casi tipo de crea el mapa para ti en lugar de que intentes simplemente gas y crearte a ti mismo. OK, así que solo quiero que sepas. Ya sabes, hay dos opciones aquí en, y te estoy haciendo saber cuál es. Es mi canon, uh, lejos, lejos, muy superior en Better. De acuerdo, entonces creo que como que le pegué a ese en la cabeza. Elegir un software así primero y dónde crear un mapa perceptual, necesitarás crear una encuesta. Lo que es genial es que hay muchas opciones de encuesta que tienen pruebas gratuitas, por lo que en realidad puedes ya sea por muy, muy barato o completamente 100% gratis. Puedes usar una de estas herramientas así que algunas de mis favoritas incluyen Qualtrics, Surveymonkey, forma ajustada, gizmo más sabio y de encuesta. Las cosas pueden cambiar en el futuro, por lo que hacer que este contenido sea de hoja perenne es posible. ¿ Qué? Te recomiendo que dio es seguir adelante y solo echar un vistazo a unos cuantos. Algunos que recomendarían serían topógrafo y tipo de forma. Esos fueron los dos que recomendaría mirar primero y sólo mirar a ver si tienen una prueba gratuita. Y muchos de ellos sí. Si lo hacen muy bien, simplemente adelante y úsalos. El software de encuestas no importa casi tanto como cómo lo uses, que voy a cubrir en realidad, ahora mismo. Entonces una vez que sigas adelante y te inscribes en una cuenta gratuita con una de estas herramientas o incluso pagas solo un mes por usar esto y lo que quieres hacer es crear dos preguntas en cada una de estas preguntas, quieres crear una tabla matricial. Por lo que la mayoría de las personas, cuando piensan en encuestas, piensan en la elección múltiple. Ya sabes, por ejemplo, um, ya sabes cuál es la respuesta correcta A, B, B, C o D ¿verdad? Entonces escoge un bichir, ¿escribes? Por lo que pensamos opción múltiple. No obstante, para este ejemplo, queremos elegir una tabla matricial. ¿ Qué carajo es una tabla matricial? Bueno, este es un ejemplo de una tabla matricial. OK, y puede que muy bien lo veas antes. Simplemente no sabías que así se llamaba. Entonces este es un ejemplo de una tabla matriz en blanco donde tenemos, ya sabes, en la parte superior click para escribir escala 0.1 punto a escala 0.0.3, ¿ verdad? Y luego tuvimos las declaraciones en el lado izquierdo tipo de ir verticalmente, ¿ verdad? Por lo que para darle un poco más de sentido a esto, aquí hay dos ejemplos de tablas de matriz. Eres como preguntas de elección múltiple anidadas. Esa es la forma en que se puede pensar al respecto. A lo mejor que en realidad más complica las cosas. Entonces esto es justo lo que es. Muy, muy sencillo. Te garantizo precios esto antes en algún momento de tu vida. Así que el número. Pregunta número uno que tenemos. ¿ Cómo calificaría la cantidad de selección de café que ofrece cada una de las siguientes Cafeterías , slash restaurantes correcto? muy limitada, Selecciónmuy limitada,media limitada, amplia selección o muy amplia, o también es muy importante cuando estás creando encuestas. Siempre crea una opción de no saber slash inseguro porque si estás preguntando a la gente sobre su experiencia sobre McDonald's y nunca han estado en MacDonalds. Pero no tienes una opción para como ellos tienen que seleccionar una de las opciones que va a seleccionar aleatoriamente. Y eso va a ensuciar tus datos. Vas a tener un poco, ya sabes, mawr. Datos inexactos. Todavía puede ser, ya sabes, útil. Pero se quiere minimizar, um, cualquier cosa como ese sucio de sus datos asedió tanto como sea posible. Hacerlo es limpio y lo más preciso humanamente posible. Entonces, ¿quieres asegurarte de que esto es una pequeña nota al margen? Si estás creando una encuesta, quieres asegurarte de que incluyes esa opción no sé, slash inseguro. Siempre, siempre dales una salida. Y entonces, ¿cómo calificaría lo siguiente por la cantidad de selección de café? Muy limitado. Todo el camino hasta muy amplio. Y tenemos Starbucks, Pratt Coffee, McDonald's, Cafe Narrow and Books y Bruise Cafe. De acuerdo, entonces cada participante calificará en base a los siguientes criterios. Está bien. Y te mostraré cómo juega esto más tarde. Y entonces tenemos el número dos. Entonces, cuando estés creando un mapa perceptivo, querrás tener al menos dos preguntas que recomendaría a un mínimo de dos. Yo diría Realmente al menos tres preguntas. Eso es realmente buen número para empezar, Podrías tener Maura bien, pero realmente lo tienes. Tienes que tener al menos dos, y te mostraré por qué en un segundo. Pero realmente, elijo por tres o más personalmente otra vez, dependiendo de cuáles sean sus objetivos también. Entonces sólo ten eso en cuenta. De verdad depende de cuáles sean tus objetivos. Eso es pregunta sobre uno. Otro ejemplo muy rápido, realmente pregunta número dos. Pero por alguna razón es lindo. Es cuestionamiento antes. ¿ Cómo calificaría el precio del café proporcionado por cada una de las siguientes cafeterías? Restaurantes? De nuevo, estamos tratando de entender su proceso de pensamiento. Te estamos preguntando qué tan caros son Saben cuánto crees que son que recuerdas que son porque estamos tratando de entender su percepción, ¿ verdad? Este es un mapa perceptivo. Queremos saber cuáles son sus percepciones de cada una de las siguientes opciones. Por lo que tenemos, ya sabes, muy caro precio medio muy caro, barato o lo siento, muy económicos, precios medios muy económicos,económicos. Caro, muy caro, ¿verdad? Por lo que donde recomendar es tener puedes tener ya sea una escala de cinco puntos. Como puedes ver aquí, tenemos 1234 o cinco o puedes tener una escala de 10 puntos, ¿ verdad? van 10 puntos, tal vez un poco más duro. Podrían simplemente incluir los números en ese punto, pero realmente me gusta una escala de cinco puntos. Mejor. En realidad siento eso. Recojo mejores datos de esta manera. Rara vez incluyo una escala de 10 puntos. Entonces eso es lo que recomendaría hacer. Y de nuevo, es, ya sabes, hay que un poco determinado, básicamente pensar en qué criterios quieres buscar. Y luego harás una pregunta por cada pieza de criterio. Este ejemplo. Estamos tratando de descifrar a Price. Eso es lo que queremos entender. Queremos entender lo que la gente piensa de precio para las siguientes marcas. Estamos para una primera pregunta. Queríamos saber qué piensa la gente de la selección de café. Entonces lo que quieres hacer antes de configurar esto es pensar, ya sabes, Y quiero mostrarte esto. Entonces, como que entiendes mejor. Ah, en lugar de solo sabes que no lo entenderás. Pero primero identificar ¿Qué quieres saber? ¿ Qué criterios quieres saber? Básicamente, ¿qué quieres leer? sobre la mente de las personas y ¿qué quieres saber en su mente? Y entonces básicamente se puede extraer eso usando datos de encuestas. Entonces piensa en eso. En primer lugar, puedes pensar, Oh bueno, qué es realmente importante para nuestra marca, ¿ verdad? A lo mejor nuestra, ya sabes, nuestra diferenciación donde queremos un puesto nosotros mismos basado en nuestra investigación de audiencia en un análisis competitivo. Aquí hay tres cosas que dicen su conveniencia precio y luego una selección de café variedad de selección de café. Esas son las tres cosas que queremos saber. Entonces crearás tres preguntas. Una es sobre la selección de café. Uno es sobre precio, y otro es sobre conveniencia sobre lo que sabes, la ubicación conveniente. De acuerdo, así es como lo harías tú. Entonces así es como crearías las preguntas sobre. Entonces, una vez que creas las preguntas que puedes llevarlas algo como esto, te recomendaría, incluyendo probablemente no más de siete competidores. Una vez que llegas a como 10 simplemente se pone demasiado abrumador para que la gente tome la encuesta. Creo que un máximo de siete marcas totales y mis cerebros, quiero decir, ya sabes, Starbucks preparaba café, McDonald's medio angosto libros, y Bruce en cualquier lugar de 5 a 7 suele ser el rango que yo que uso para no abrumar. Encuestas a los participantes eso volviendo a la última pregunta. Ya sabes, la tarifa el precio del café desde muy barato, demasiado caro. Ya sabes, tienes de nuevo las opciones en el lado izquierdo, y la gente puede seleccionar. De acuerdo, entonces en este caso, vamos a mantener esto muy, muy sencillo. Vamos a crear esta encuesta muy simple, sólo dos preguntas realmente sencillas sobre tal vez ofrecemos, ya sabes, Hey, Hey, si completas la encuesta, obtienes un $5 o lo siento, un Tarjeta de regalo de $50 o tarjeta de regalo de visa de $50, algo así. O tal vez le das, como, una o dos cajas para todos que completen la encuesta. Es realmente, muy corto. En realidad podrías probablemente 50 centavos con ciertos sitios, pero de todos modos, eso se está poniendo un poco demasiado en las malas hierbas. Crea la encuesta, Tú la envías, y luego recolectas los resultados. De acuerdo, entonces me gusta estructurar mis resultados así, manteniéndolo realmente limpio y sencillo. Yo creo una mesa y a la izquierda, muy simple. I Estas son las marcas que incluyeron en mi encuesta. Entonces recuerda yo, ya sabes, en el anterior tenemos café Starbucks, McDonald's teniendo libros de Euro y Bruce, estas son las preguntas que hacemos. Nosotros le preguntamos a la gente, ¿ Qué opinas de estos lugares? Entonces quieres asegurarte de que esos se alineen correctamente y luego lo que hacemos es así para nuestra primera pregunta, recuerda lo que hicimos. Preguntamos por la selección. ¿ Cómo calificarías la selección de café? Aquí están sus respuestas. En promedio, las personas calificaron a Starbucks 3.5 sobre cinco. McDonald's era uno. Y si yo por selección, Nero estaba 4.5 de cinco, prep fue 3.5 y Brooks y Brew fueron dos de cinco. OK, eso es lo que dio la gente receptiva. Ya sabes, cuando agregas todos los datos y donde recomiendo hacer es atender al menos 100 participantes. Cientos tipo de ese número mágico de tener alguna significación estadística. Pero no se puede. Podrías hacer menos. Yo sólo lo intentaría. Cuantos más datos recopile, más precisos va a ser justo en general es una regla de oro muy general, por supuesto. Entonces básicamente lo que haces envías la encuesta, obtienes los datos de vuelta, lo promedio juntos. Por lo que el promedio de Starbucks de 3.5 promedio de tecnólogos, un promedio de más cercano para alrededor de cinco y así sucesivamente. Y luego haces lo mismo por Price. Preguntamos qué tan caro volvió a hacerlo. Yo estoy inventando este dato, así que ten cuidado conmigo. Pero, ya sabes, Starbucks era cuatro de cinco por el caro McDonald's era uno. Porque porque muy barato estrecho es 4.5 cafés de mascotas, cinco libros y magullado es tres de cada cinco. OK, así que tipo de más medio en el rango de precios medio. Muy bien, así que bastante sencillo. Si tiene preguntas, házmelo saber. Pero, ya sabes, eso debería ser bastante sencillo. Y entonces lo que vamos a hacer es crear unas cuadrículas de mapa perceptuales. Entonces un acceso, ya sabes, conocer una de estas líneas, vamos a tener precio. Entonces para el eje y, tengo precio alto y luego precio bajo. Y luego, para el eje x, se puede ver que tengo selección limitada demasiado amplia. De acuerdo, entonces es algo así como el acorazado del juego. Si alguna vez has jugado, vamos a llevarnos estas marcas, y vamos a colocarlas en base a sus coordenadas. ¿ Qué significa eso? ¿ Te mostraremos? OK, entonces creamos que creamos la gráfica. Simplemente es demasiado largo. Simplemente realmente simple Dos flechas. Um, en entonces y después tenemos cuatro criterios totales, ¿ verdad? Precio, alta y baja selección limitada y amplia. Otro ejemplo podría ser la conveniencia. Podríamos tener muy conveniente. Muy inconveniente. Por ejemplo, ¿sabes que hay muchas, muchas cosas? Es ilimitado en cuanto a lo que me puedes pedir. Tan solo asegúrate de que se alineara con los datos de la encuesta que has recopilado. Um, Entonces lo que quieres hacer es el número dos crear, ya sabes, los números uno a cinco que estos van a alinear con tu encuesta. Entonces, por ejemplo, selección limitada fue un ranking de uno. Amplia selección es 53 está en el medio, así que tienen 12345 Derecho, Así que eso es una especie de voy uno. Pongo los cinco treses en el medio y luego dos en entre uno y tres cuatro patas en entre tres y cinco. Muy sencillo, ¿verdad? Haces lo mismo por el precio. Por lo que simplemente se numeran y configuran los números. Está bien. Y luego miramos nuestra mesa y lo que me gusta hacer primero, así es como lo hago. Tú lo haces primero me miro OK, así que la selección para McDonald's fue una. Ah, selección para Nerón fue de 4.5 para Starbucks y Depredadores, 3.5 y luego cuatro libros y moretón. Fueron dos. Y de nuevo, sólo estoy inventando esto. Pero digamos, um así que eso es por selección. Entonces los puse ahí primero, y luego luego los muevo. Entonces ya ves, yo solo los coloco Boom, solo coloco el logo. Yo sólo Básicamente lo que hice aquí tácticamente es que fui en Google encontrado escribo en el término logotipo de Starbucks, PNG Cafe Nero logo P y G. Generalmente, PNG Leary las letras p y luego terminan. Y luego G. Ese es un tipo de archivo de imagen que es transparente. Entonces si quieres que esto se vea un poco bonito, puedes usar un archivo PNG. Ya sabes, por lo general tiene un fondo blanco o un fondo transparente grande. Realmente no importa. Simplemente puedes googlear los logotipos. Podrías literalmente crear círculos y luego escribir los nombres. Por ejemplo, en lugar de tener estos logotipos, podría simplemente escribir un círculo y luego escribir los nombres. Por ejemplo, Circle Cafe, Nero Circle, Starbucks Circle, Pratt Circle ya conoces libros em o McDonald's Circle y magullado derecho así que simplemente podría hacer eso o simplemente escribir el nombre que puedas hacer. Son años bonitos, feos como quieras. Lo que realmente importa aquí son las visualizaciones, esos datos que vamos a ser capaces de especie de visualizar a partir de esto. Entonces paso uno, gente calificó a McDonald's uno por una selección limitada o uno por selección y capitán año por cinco y todos estos otros en. Entonces una vez que lo colocamos ahí, luego los movemos. Precio Teoh. Entonces Starbucks Waas. Ya sabes, 3.5 para selección. Y fueron cuatro por Price que lo movemos hasta cuatro por Price, ¿ verdad? Pratt fue 3.5 por selección, pero fue cinco por precio. Eso lo movemos hasta cinco por el precio, ¿verdad? Y así sucesivamente. Bastante sencillo. Si vuelve a tener preguntas, házmelo saber. Y el último paso final que recomiendo hacer es quitar los números para que se vea un poco bonito, pero no tienes que ponerte. Después quita los números, hace que se vea un poco más limpio y luego crea, Ya sabes, tantos mapas perceptuales como un zoológico. Al igual que usted tiene datos para. Y luego tú mismo con tus empleados, tu equipo, tu cliente puedes pasar por esto juntos y mirar la oportunidad para especie de resaltar en círculo algunas oportunidades de posicionamiento. De acuerdo, por ejemplo, en este caso, y específicamente lo diseñé de esta manera. Si queremos abrir una nueva cafetería, o tal vez queremos reposicionarnos, una oportunidad realmente grande sería crear una cafetería o café con una cantidad decente de variedad justo por encima de la variedad promedio con relativamente baja precio. OK, eso podría ser un ejemplo. Otro estaría aquí en la, um, tal vez un poco más limitada selección. Bueno, eso tendría sentido en esto realmente en el ejemplo. Ahora, recuerda, si lo ves en el cuadrante, hay como dos espacios vacíos que es el que he circunvalado, y sólo hay otro en la parte superior izquierda donde ves, ya sabes, alto precio con selección limitada. Aquí es donde hay que pensar lógicamente. Y en realidad, casi me salté pasando por esto yo mismo. Piénsalo. ¿ Quieres crear una cafetería que tenga alto precio y selección limitada? Um, tal vez si también haces algunas otras cosas, ¿verdad? Pero si ese es uno de tus principales puntos de posicionamiento o tipo de prima diferenciadora, ya sabes, gente va a ser como, Oh, sí, Definitivamente deberíamos ir a la cafetería Summers porque tienen precios realmente altos y no mucha selección. Ah, sí, definitivamente. Ya lo sabes? Probablemente no. Pero de nuevo, podría funcionar si tienes otro posicionamiento. OK, pero ese sería tu principal punto de posicionamiento. Vale, No quieres decir Hey, todos, somos el ternero. El café con precios altos y no mucha selección, deberías venir aquí, ¿ verdad? Entonces solo usa tipo de sentido común y piensa en dónde algunas buenas oportunidades para posicionarte. Es posible que encuentres que tus gráficas o mucho más ocupadas que estas gráficas tienen mucho más tipo de abarrotadas opciones abarrotadasy llenas de gente aquí. Por lo que definitivamente dependerá de tu industria de tus competidores y de la cantidad de datos que recopilaste todo eso. Pero esto es solo una visión general de cómo crear tus propios mapas perceptuales. Casi estaba considerando no agregarlo, porque sé que es una especie de montón de no. Es mucho como, paso a paso tipo de procesos, pero de nuevo, es una habilidad muy poderosa para aprender por tu cuenta. Definitivamente puedes tener a alguien que te ayude con esto. Y, por supuesto, si tienes alguna pregunta sobre enviar esto arriba, trato de hacer de esto un paso a paso. Definitivamente es posible. Hazme saber en la sección Q y A, y te ayudaré tanto como pueda. Con eso dicho, si quieres poner tu percepción, adelante y empezar, crea tu encuesta. Ahora configurarlo sólo debe tomar unos minutos. Tardará un poco familiarizarse con ello, pero no debería tardar demasiado, y vamos a seguir adelante y meternos en el siguiente video. 17. Plantilla de posición de marca: tal vez acabes de ver a través de la sección de mapa perceptual y pensaste a ti mismo, eso es demasiado. Realmente no sé si queremos pasar por todo eso para posicionar realmente tipo de marca . Creo que estamos bien donde estamos otra vez. Tú eres el jefe. Esto depende completamente de ti, y solo quiero proporcionar la mayor cantidad de datos para ayudarte como sea posible. Pero si esto si construir un mapa perceptivo para ti no tiene sentido o no tiene sentido para ti, puedes saltarte ese ingreso de sección directamente aquí a donde vamos a construir nuestra declaración de posicionamiento usando lo siguiente plantilla. Ahora bien, si has ido adelante y creado mapas perceptuales y vas a estar usando eso para ayudarte a posicionar tu cerebro, que de nuevo es muy, muy poderoso, entonces como usarás los datos que ganancia, y obtienes de los fuera de los mapas perceptivos creando esos agarres para ayudarte a crear esta plantilla. De acuerdo, así que por eso como que lo puse aquí. Pero de nuevo, no tienes que crear mapas perceptivos. Depende completamente de ti. Yo sólo quiero que sepas de eso. Entonces el siguiente paso después de eso, lo tomes o no es crear una declaración de posición. Esto realmente nos ayuda en nuestras propias mentes y luego ponerlo en papel. Entender realmente, en estado realmente exactamente cómo vamos a posicionar nuestra marca. De acuerdo, así que aquí solo hay una plantilla que uso muy potente y en realidad usé este texto en algunos de mis sitios web para redes sociales y cosas así también. Por lo que se puede usar este y otros lugares también. Pero esto está más pensado para internamente de nuevo, todo lo que estamos cubriendo ahora mismo, si volvemos a nuestra analogía, todo esto está bajo el iceberg. Cotización unquote derecho. Estaremos yendo por encima de tipo de mirar la punta del iceberg más tarde en este tipo de ese lado interno, el lado inferior. Esto es para tu específicamente así declaración de posicionamiento, Ayudamos a público objetivo en blanco que tengan ciertos puntos de dolor para lograr ciertos beneficios. A diferencia de tus principales competidores, nuestra solución es para que lo sepas, y luego eres diferenciación tan realmente sencilla. Ayudamos a blanco a quienes tienen ustedes saben, estos puntos de dolor lograron en blanco. A diferencia del espacio en blanco. Nuestra solución es hacer X y y Z captura de pantalla realmente, realmente sencilla. Esto, um puedes anotar esto y te voy a dar sólo un pequeño ejemplo de una plantilla de posición en acción otra vez podría ser tan simple como quieres que sea. Pero aquí, aquí hay tal vez un templo de posicionamiento que yo crearía para este curso específicamente, ya que todos estamos en este curso, no se relacionaría como todo. Por lo que ayudamos a pequena mi marca, la marca de este curso. Ayudamos a los propietarios de pequeñas empresas a starups y freelancers. eso ayudamos, quienes lucharon para destacarse estratégicamente en su industria para construir una marca extraordinaria de la que están orgullosos con un presupuesto ajustado. A diferencia de otros cursos uni que son nuestros competidores, nuestra solución es cortar la pelusa innecesaria y utilizar procesos prácticos impulsados paso a paso por datos . Pronto puede usar el mismo día para volver a construir una marca extraordinaria. Esta no es mi declaración exacta de posición. Esto es lo que esto es un ejemplo de lo que podría usar. Pero otra vez, esto es sólo una especie de qué? Cómo se puede tipo de estructura. Podría ser tan largo de viento o un corto como te guste que sea. Esto es realmente ayuda a aclarar y cuando pones cosas en papel, hay algo realmente interesante que pasa que tipo de muestra algunas cosas que quizás no las hayas encontrado antes, y te han obligado a pensar en cosas que habrías conseguido de otra manera. Por lo que es un paso muy importante, pesar de que es bastante sencillo. Por lo que los animo a que sigan adelante y hagan eso. Ahora, nuevamente refiriéndose a la siguiente plantilla, ayudamos al público objetivo en blanco que lucha con puntos de dolor en blanco para lograr este beneficio en blanco . A diferencia de tus principales competidores, nuestra solución es hacer X, y y Z, que es tu diferenciación. Entonces, adelante. Simplemente anota algunas notas. No hace falta que sea perfecto. Adelante y bájate en el papel. Haz eso de vez en cuando. Te veré en el próximo video 18. Cómo respirar la vida en tu marca: Ahora has analizado entiendes quiénes son tus audiencias, quiénes son tus competidores. Definiste un conjunto de valores sólidos y una declaración de misión para tu marca y desarrollaron una estrategia para posicionarse efectivamente en el mercado. Y ahora estás preparado para desarrollar una personalidad para tu cerebro, que es lo que vamos a cubrir en el módulo de personalidad de marca. Entonces, ¿qué es la personalidad cerebral y por qué es tan importante? Entonces aquí está la razón subyacente por la que los seres humanos están cableados para interactuar con otros seres humanos . ¿ Verdad? Ese es nuestro cableado nacieron de esta manera. Entonces si tu marca puede volverse más humana como y ganar más de una personalidad humana, otros seres humanos, yo e. tus clientes derecho tus clientes serán más capaces de conectar con tu marca opuesta a otros marcas. Especialmente el día y la edad de hoy, donde con Internet y las redes sociales, tus clientes y clientes vinieron literalmente texto. Pueden enviarte mensajes en redes sociales. Pueden compartir tu contenido tomado como tu comentario de contenido, básicamente tratar tu marca mucho como si pudieran tratar a un amigo o familiar, por lo que esto es muy, muy importante, muy importante, sobre todo el día y la edad de hoy de nuevo, branding siempre está evolucionando, así que quiero asegurarme de que este curso esté, como saben, en la cima y al día lo más posible. Pero nos conectamos con marcas como conectamos con personas. Sólo ten eso en cuenta. Es y un poco de ejercicio. Podrías seguir adelante y pensar cuáles son tus marcas favoritas, luego mirar sus cuentas de instagram y Twitter, ver cómo publican y cómo interactúan. Y puedo apostar a que encontrarás que interactúan y actúan muy como un ser humano. De acuerdo, no estoy todo el tiempo, pero, uh, pero es muy común. Entonces, ¿cómo vamos a desarrollar nuestra personalidad cerebral, verdad? Al igual, ¿cómo hacemos esto o cuál es el camino correcto? El modo en que desarrollé mis propias marcas y he ayudado a otros negocios a desarrollar sus marcas están usando este marco de arquetipos. OK, aguanta conmigo. Tendrá más sentido a medida que sigamos porque sé si ya estás familiarizado con los arquetipos , por lo que esencialmente arquetipos aire. Esta idea ha existido desde Platón derecho desde como 304 100 aC, um, y realmente tipo de comenzó con Carl Young sin embargo, el realmente el término arquetipo y Carly Unquoted, todos tenemos el mismo instintivo y comprensión inconsciente de los patrones de comportamiento. Esencialmente, todos tenemos en nuestras mentes estas ideas inconscientes o estas subconscientes que nos ayudan a entender a quién le gusta a quién no le gusta, a dónde ir, a dónde alejarnos, esencialmente nos ayudan a sobrevivir y luego prosperar en última instancia. La definición específica de un arquetipo es un símbolo o motivo recurrente en la literatura, el arte,la arte, mitología de la guerra. Entonces es un símbolo recurrente. De acuerdo, entonces esencialmente tenemos este tipo de ideas preconstruidas de personas y en última instancia marcas en nuestras cabezas, e inconscientemente asignamos diferentes individuos con estos arquetipos en nuestra mente sin siquiera tal vez saberlo ¿verdad? Y a medida que nos vamos cavando un poco más profundo, ojalá esto tenga un poco más de sentido, porque sé que podría ser un poco confuso, pero estos son los 12 arquetipos. Y si haces tu propia investigación, que absolutamente te animaría a hacer, encontrarás que cada uno de los nombres de estos arquetipos cambiará ligeramente. Um, por ejemplo, uh, el de aquí. Tenemos artistas aquí en el tipo de azul claro uh, esto a menudo también se conocerá como el creador también. Entonces estos son los 12 arquetipos que vamos a tipo de cubrir cada uno en detalle y esencialmente lo que vamos a hacer en este módulo tipo del ítem de acción fuera de este módulo es que identificarás cuál de estos arquetipos crees que mejor resonaría y conéctate con tu público. Y está en línea con los valores en la declaración de misión que has creado tu marca posicionando todo lo demás que hemos hecho hasta este punto básicamente vas a elegir lo que creas que mejor resonaría con tu público en este testamento tienen más sentido . Como dije, medida que entramos en ello en los videos futuros, eso es exactamente lo que haremos. Pero tiene una breve visión general. Estos son los 12 arquetipos. Entonces tenemos al inocente, al sabio, al explorador, al forajido, al mago, al héroe, al amante, al bufón, al cada hombre, el cuidador, el gobernante. Y como dije antes el artista. Entonces vamos a entrar en cada uno de estos en detalle mientras estás mirando de nuevo. Te animo a que tipo de reloj a través de todo el módulo. Trataré de ser lo más breve y conciso posible, así como proporcionar tanto detalle para realmente tipo de solidificar esto, esta idea de arquetipos lo más posible y lo que harás de tu lado. Es una especie de tomar algunas notas hacia abajo y pensar a partir de cuál de estos arquetipos describe mejor, ya sabes, representaría mejor mi marca y en última instancia, que conectará. No es necesaria tu marca, pero conectarías mejor con tu público porque ese es tu objetivo final, correcto es conectarte, hacer que esa conexión sea algo así como una conexión humana. Entonces sin más preámbulos, sigamos adelante y entrémonos en la primera sección de arquetipos. 19. Archetypes: de personalidad de marca: CONNECTION: En este apartado, estaremos cubriendo los tres arquetipos que desean conexión por encima de todo. Por lo que estos tres arquitectos incluyen al amante. El bufón en el cada hombre comenzará con un arquetipo amante, los amantes caracterizados por su lema de que eres el único para mí. Desean intimidad y experiencia por encima de todo. Su último miedo es estar solo, ser no deseado y no amado. Su estrategia es volverse más atractivas físicamente y emotivas para evitar su mayor temor y ganar otro mayor deseo. marcas que realmente representan bien al arquetipo amante incluyen Chanel, Victoria's Secret y Alfa Romeo. El gesto, el arquetipo del gesto, se caracteriza por su lema. Solo vives una vez. También, YOLO. El mayor deseo es vivir plenamente y disfrutar cada momento. El mayor miedo es estar aburrido o ser aburrido con los demás, y su estrategia es hacer bromas y jugar cerebros que realmente representan el arquetipo del bufón . Bueno incluyen Comedy Central, Old Spice y Dollar Shave Club. Si aún no has visto el anuncio original del Dollar Shave Club son muy recomendables. Eso probablemente te daría pista en un poco más de por qué incluyó que este ejemplo de tu Comedy Central. ¿ Has visto algo de Comedy Central? Entonces lo sabrías, incluso por el propio nombre. Este cerebro realmente representa bien al arquitecto gesto con campañas publicitarias recientes de Old Spice. Realmente han posicionado su marca más en alineación con el arquitecto bufón también, lo que de nuevo te animaría a ver por ti mismo. Y finalmente el cada hombre. El cada hombre se caracteriza por su modelo de que todos los hombres y mujeres se crean iguales. El deseo es conectar con los demás. Ese es su objetivo final. Su mayor temor es dejarse al margen o destacarse, y su estrategia es usar el sentido común y pensar en la tierra, ¿ verdad? No quieren que se queden fuera sin embargo no quieren sobresalir. marcas que realmente representan al Everyman incluyen a Kia, Target y Volkswagen. Y Volkswagen en inglés se traduciría más o menos al auto del pueblo, literalmente el auto para Everyman. Por lo que este tipo de concluye los tres arquetipos que representan y realmente desean conexión por encima de todo otra vez toma notas. Descubre qué tan bien estos hacen o no alinean con tu marca y continuarán hasta la sección final y vamos a seguir adelante y llegar ahora 20. Arcos de personalidad de marca: legacy: en esta sección estará cubriendo los tres arquetipos que tienen un objetivo final y deseo de dejar huella en el mundo. Y estos tres arquetipos son el forajido, el mago en el héroe. Entonces comenzamos con el forajido, el carácter del forajido. Su lema es que las reglas se hacen para romperse. Su deseo último es la venganza o la revolución. Su mayor temor es ser impotente, y su estrategia es chocar, interrumpir o incluso destruir para lograr sus objetivos. Algunos cerebros que realmente representan bien a la marca forajida incluyen los vaqueros Virgin Diesel y la Harley Davidson Motor Company. Y yo diría en este ejemplo, la Harley Davidson Motor Company realmente mejor representa a la marca forajida. A continuación, el mago, el mago se caracteriza por su lema de que todo es posible. Su mayor deseo es hacer realidad los sueños. Su mayor temor se está volviendo manipulador con su poder, y su estrategia es desarrollar una visión y vivir de esa visión día tras día. Algunos cerebros que realmente representan al arquetipo mago incluyen a la compañía Coca Cola, Disney y Xbox. Y diría que de estos ejemplos, Disney realmente mejor representa a la marca mago, declarando literalmente, Ya sabes, existimos para hacer realidad los sueños, justo con sus resorts y películas y todo de su tipo de franquicia realmente, realmente base alrededor de eso. A continuación, El arquetipo de héroe el héroe se caracteriza por su lema de que donde hay voluntad, hay una forma de que siempre es posible. Su deseo es demostrar el valor de uno a través de la acción. El mayor miedo es la debilidad y la vulnerabilidad, y su estrategia es fortalecerse y mejorar cada día. Algunas marcas que realmente encarnan el arquetipo héroe son Adidas, FedEx y United States Army. Y yo había dicho que el Ejército de Estados Unidos pasado porque siento que una vez que pones eso ahí como marca, ya sabes, hace que FedEx y Adidas se vean mucho menos héroe ish. Pero todos estos son realmente grandes cerebros que realmente representan, obviamente por diferentes razones. En el caso de U. S. S. Army, literalmente, históricamente ha sido, ah, héroe para muchas personas, así que eso probablemente sería, ya sabes, el mejor ejemplo. Pero esto concluye nuevamente los tres arquetipos, todos caracterizados por su objetivo final. Para dejar huella en el mundo para dejar un legado así de nuevo, anota. Si alguno de estos sentimientos representaría bien tu marca en conectaría con tu público. A lo mejor no en ninguno de los dos casos. Sigamos adelante y sigamos avanzando. 21. Archetypes: de personalidad de marca: SPIRITUALITY: en esta sección, vamos a cubrir brevemente los tres arquetipos que son representativos del viaje espiritual . Y, sí, sé que puede sonar un poco extraños, algunos de ustedes, pero prometo que sólo aguanten conmigo, todo esto tendrá sentido para que tres arquetipos que representan un viaje espiritual sean el inocente, el sabio y el explorador. Entonces iremos a meternos en esto ahora y también estaré incluyendo un enlace a un Es un cuestionario en línea es un frecuente que puedes tomar y esencialmente rellena un cuestionario y los resultados te ayudarán a entender qué arquetipo te alineas con el la mayoría. Por lo que de nuevo, esto se cumple más para los individuos. No obstante, como estás pasando por el cuestionario, puedes yo estoy específicamente,ya sabes, ya sabes, sentir las preguntas como si fueras tu marca, ¿de acuerdo? Y ese tipo de ayuda para determinar. Entonces Entonces no entraré en una tonelada de detalle en cada uno de estos arquetipos solo para darte una especie de perspectiva general y comprensión. Y, por supuesto, si tiene alguna pregunta, definitivamente házmelo saber a lo largo, así que vamos a seguir adelante y meternos en el primer arquetipo, que es el inocente, el arquetipo del inocente. Por lo que características que definen al arquetipo inocente. Su lema es libre de ser tú libre para ser yo. Su último deseo es ser feliz, ¿verdad? Ellos sólo quieren ser felices. Su mayor temor es el castigo por el mal hecho y su estrategia es hacer las cosas bien. Por lo que nunca meterse en problemas en sólo una especie de mantener la paz alguna marca inocente ahí. Algunas marcas que representan al arquetipo inocente son Aveeno. Dove está bien, yo era literalmente inocente, que es que en realidad han tomado el arquetipo del arquetipo inocente y lo han hecho su propia marca, que es bastante poderosa. El siguiente arquetipo es el sabio, los sabios caracterizados por su lema. La verdad te hará libre. Su deseo último es conocer la verdad, ver la verdad, saber, verdad, conocer Ah, conocimiento. Su mayor temor es ser engañado o ignorante ser inconscientes y su estrategia es buscar continuamente el conocimiento, buscar la verdad porque eso es lo más importante para este arquetipo. Algunos cerebros que representan el arquetipo sabio incluyen Google Bridge compró Broadcasting Corporation, BBC y Harvard University El arquetipo final en esta sección es el explorador, y este es en realidad personalmente el arquitecto que yo identificarse individualmente con los más. Por lo que el arquetipo explorador se define por su lema. No me cerquen en su último deseo es la libertad de encontrar quiénes son a través de la exploración , ¿ verdad? A ellos les encanta explorar, que absolutamente me dio. Su mayor temor es quedar atrapado, y su estrategia es buscar una experiencia. Nuevas aventuras Algunas marcas que realmente han adoptado el arquetipo explorador incluyen el Jeep North Face en la Patagonia. Por lo que estos son los tres este concluye tipo de los tres arquetipos que representan este viaje espiritual. Y como dije, una vez que tipo de cubrimos todos los arquetipos. Todo esto tendrá más sentido, pero sólo como que tome algunas notas para tal vez una de estas. A lo mejor ninguno de estos que sentiste realmente representaba tu marca o no sientes que tampoco, o Felt no sintió que uno de estos arquitecto realmente se conectaría para resonar con tu público. Ahí hay animo puedes tomar algunas notas hacia abajo pero lavadas a través del resto del video. Entonces, sin más preámbulos, sigamos adelante y entrémonos en la siguiente sección. 22. Arcos de personalidad de marca: ESTRUCtura: los tres arquetipos finales que estaremos cubriendo son los arquetipos, el deseo y el deseo de crear estructura. Estos tres arquetipos son el cuidador, el gobernante y el artista. Empezaremos con el arquetipo del cuidador, por lo que los cuidadores caracterizaron mejor lema para amar a tu prójimo como a ti mismo. Su deseo es proteger y cuidar a los demás. Su mayor temor es el egoísmo y la ingratitud. Si bien suena mucho como yo, cierto, sólo estoy consiguiendo y su estrategia es actuar al servicio de los demás. Algunos grandes ejemplos de marcas que realmente caracterizó. El arquetipo del cuidador incluye WWF Cochlea y el Proyecto Warrior Wounded el gobernante. El arquetipo de regla se caracteriza por su lema, que es el poder lo es todo. Su último deseo es el control. El mayor miedo es el caos, y lo que es más importante, el mayor miedo está siendo reemplazado. Su estrategia es salir del poder de ejercicio todos los días y hacer crecer su poder. marcas que realmente representan bien el arquetipo de regla incluyen Mercedes Benz, Rolex y Louis Vuitton, e incluso sólo una especie de ver desde los propios logotipos. ¿ Tan poderosos son el cómo el poder está presente dentro de cada uno de estos logotipos también? Por último, el artista, también conocido como el creador. Por lo que el nuestro aire, el arquetipo Creador se caracteriza mejor lema de convertir la imaginación en realidad. Su deseo es innovar. Su mayor temor es la mediocridad, la visión mediocre o la ejecución. Y su estrategia es inspirar a nuestro desbloquear su propia imaginación o la imaginación de los demás. Algunas marcas que realmente bien representan el arquetipo del artista incluyen Adobe, que utilizo realmente para esta presentación Lego y Apple y productos de manzana. Por lo que estos este tipo de concluye nuestra sección fuera de los arquetipos. Adelante y mira hacia atrás a través de tus notas. Adelante y siéntete libre de caminar de vuelta a través de los videos que así trato de hacerlos asignados lo más concisos posible. Y solo tú también puedes tomar el quiz que he adjuntado en el recurso es sección de este video por si no lo has hecho ya, y esto debería de ayudarte absolutamente tipo de definir y desarrollar arquetipo para tu marca y tipo de una vez tienes una idea de qué arquetipo crees que mejor representa y somos mejor conectarnos con tu público. Se puede correr a través de esas características y esas características que se pueden utilizar dentro de su propia marca o se puede tipo de cambio del cual se hablará. Yo estoy aquí en la siguiente sección, así que adelante y hazlo ahora y vamos a entrar al siguiente video. 23. Guardar la personalidad de tu marca: en esta sección. Vamos a desarrollar rieles de guardia para tu personalidad de marca, ¿ verdad? Y estos aire, en última instancia el objetivo de este ejercicio, que es muy sencillo. Ahí te va a ayudar a diferenciarte y diferenciarte de otras marcas, porque si lo piensas bien en este punto, probablemente hayas elegido arquetipo. Si tienes una idea de un arquetipo que crees que representa bien tu cerebro y conecta bien con tu público, Sin embargo, si todo el mundo está eligiendo, conoces arquetipos similares, tal vez estés pensando, Bueno, lo que Tenemos una personalidad cerebral muy similar. Ya sabes, ¿cómo vamos a diferenciar nuestra personalidad al convertirnos en distintos? Y eso es con este ejercicio, ¿ cuáles son las barandillas de la personalidad otra vez? El arquetipo ejemplo del ejercicio realmente puede ayudarte a identificar algunas características o ayudarte a definir tu marca en base a alguna teoría psicológica muy sólida, y esto te va a ayudar a diferenciarte o realmente refinarte a ti mismo, haz que tu personalidad de marca sea más distinta para que el propósito, claro, si tienes alguna pregunta, avísame en la sección Q y A, y vamos a seguir adelante y ponernos en ello tan sencillo. Nos gusta Ugo, adelante y anota nuestro a tipo de columnas para que seamos columna y que no lo somos. Esto podría ser en un documento de Google o en un documento de Word o excel, o en cualquier lugar donde quieras un trozo de papel. Entonces, esencialmente, lo que estamos haciendo aquí es que queremos identificar y realmente desarrollar algunas características, ya sabes, palabras que representan nuestra marca de quiénes somos. Pero entonces también quienes no somos. Ahí es donde entran las barandillas. Y eso es lo que realmente ayudó a dar forma y definir nuestra personalidad de marca. Entonces aquí hay algunos ejemplos, ¿verdad? Y aquí hay una especie de forma que te gustaría ir sobre este rojo recomiendo tipo de ir sobre esto. Entonces la sección izquierda derecha, tenemos Somos inteligentes, somos despiadados y nos estamos preocupando ahora en ese medio ejemplo, Ruthless suena especie de, ya sabes, tipo de intimidante, amable de una especie de miedo, ¿verdad? Bueno, por eso tenemos ambos aquí, ¿no? Entonces tenemos el estamos tranquilos que tenemos que no somos académicos, desalmados o ingenuos. Una especie de poner dos y dos juntos, ¿verdad? Somos inteligentes, pero no somos académicos. Somos despiadados, pero no somos despiadados, ¿ verdad? Entonces eso cambia todo el tipo de sentimiento de la palabra despiadado ahora, ¿ verdad? Nos estamos preocupando, pero no somos ingenuos. Entonces esto, quiero decir otra vez, yo solo como que los junté como ejemplo. Pero si realmente tipo de armar esto en una marca, esta sería una marca muy, muy interesante. Una una muy distinta en muy, ya sabes, tal vez extraordinaria marca. Entonces estos fueron algunos ejemplos otra vez, Pero eso es lo que me gustaría que hicieras. Lo que algunas personas han hecho o lo que algunos estudiantes han hecho en el pasado, que es tipo de vida re hecha. Este video es, tienen Usarán opuestos. Entonces, por ejemplo, somos inteligentes, pero no somos estúpidos ni ingenuos. Ya sabes, nos estamos preocupando. No eran, uh no somos egoístas, ¿sabes? Eso no te ayuda a refinar y definir tu marca. Entonces no lo hagas Para este ejercicio, te pediré que no uses opuestos. Encontrar tipo de palabras o palabras similares se pueden describir, por ejemplo, despiadadas y despiadadas o generalmente usadas juntas. Entonces cuando alguien dice que soy ya sabes, como marca, somos despiadados porque Quizás eres despiadado en tu persistencia por, ya sabes, innovar. A lo mejor eres una organización que lucha contra el cáncer, tu despiadado para extirpar el cáncer de la faz de la tierra hasta que se haya ido. Pero no eres despiadado, ¿verdad? Tan amable te ayuda a definir tu cerebro. Y es por eso que tener múltiples juntos realmente ayudó a definir tu marca. Realmente me encanta este ejemplo o esto en este ejercicio. Podría ser divertido, y realmente puede usted sabe, podría ser muy, muy útil y realmente definiendo su marca. Entonces, adelante y haz eso. Ahora de nuevo, estos son sólo algunos ejemplos. Depende completamente de ti. A mí me gusta tener. Normalmente tengo que al menos tres, generalmente alrededor de las cinco, si acaso estás buscando, por ejemplo. Pero de nuevo, esta es tu marca. Depende completamente de ti. Entonces lo que puedes hacer es tomar lo caracterizado, así identificar qué arquitecto representa mejor tu marca. Conéctate con tu público bien. Ya sabes, mira, esta característica que he cubierto ese tipo de definir y describir que arquetipos puedes tipo de usar algunas de esas características aquí en la sección de la mano izquierda, por ejemplo, ya sabes que estamos cuidando bien, el cuidador. Correcto, Entonces nos estamos preocupando. Pero no somos ingenuos donde el arquetipo del cuidador puede a veces ser ingenuo o a veces puede que conozcas, sus debilidades para ser aprovechadas. Por lo que esto te puede ayudar, ya sabes, diferenciarte de otros estudiantes o de otras marcas que también están utilizando estructura arquetipo en realmente ayudan a que tu cerebro sea distintivo. Entonces creo que cubro ese detalle suficiente. Si tiene alguna pregunta, por favor hágamelo saber y vaya y haga eso ahora y después procederemos al siguiente video. 24. ¿Cuál es el tono de tu marca?: en este video, vamos a tocar brevemente el tono de marca y desarrollar un tono para tu marca. Entonces, primero, ¿cuál es exactamente el tono de la marca? Por lo que tu marca tiene una voz que ahora has estado desarrollando a medida que desarrollabas tus marcas. Características derecha realmente ayuda a definir múltiples dimensiones de la personalidad de tu marca, ¿ verdad? Entonces su voz cerebral, entonces el tono de marca es esencialmente justo la forma en que usas tu voz. Entonces, por ejemplo, tengo ya sabes, mi voz. Es lo que es. Pero puedo cambiar y desarrollar mi tono, que es la forma en que estoy usando mi voz literalmente aquí con esta presentación. Tan cardo ejercicio muy similar y muy sencillo como lo hemos hecho antes. Como que quieres tener barandillas, ¿verdad? Para tu para tus marcas. Tono verbal. De acuerdo, ¿ entonces tu marca es más agresiva o más suave? ¿ Es más refinado o más áspero, corporativo o más casual, intimidante o seductor, nervioso o reconfortante? Correcto. Y estos son sólo algunos ejemplos de lo que me gusta. Ya sabes, lo que me gusta hacer personalmente es anotar 3 a 5, tal vez hasta siete características diferentes que definen la forma en que uso mi voz de marcas y otra vez, acabo de poner algunos ejemplos aquí sobre lo que haces es simplemente desenganche algunos que digan: Oh, mi marca es suave, es refinada, es corporativa, seductora y es atrevida. No sé si esos funcionarían todos juntos, pero tú entiendes el punto. Es como que simplemente eliges. Ya sabes, en cualquier lugar del 3 al 7 es lo que me gusta hacer y tipo de definir mis marcas tonifican bien la forma que uso mi voz y eso te va a ayudar a redondear tu personalidad. Creo que todo se va a unir en el siguiente video, así que adelante y trabaja en este breve ejercicio rápidamente, y luego vamos a seguir adelante y entrar en el siguiente video. 25. ¡Da tu marca vida: por este punto, hemos desarrollado características, nos alineamos con un arquetipo, desarrolla, um, desarrolla, um, um, rieles de guardia e incluso definió el tono fuera de nuestras marcas Voice. Y el tipo de pieza final es desarrollar una persona visual para tu marca, ¿ verdad? Porque cuando lo piensas bien hasta este punto, esencia podemos describir realmente nuestra marca bien, cierto, si alguien nos preguntó por nuestra marca o si vamos a escribir un artículo describiendo nuestra marca, probablemente podríamos hacer un muy buen trabajo de hacer eso. Pero eso es sólo una especie de lado de las cosas, ¿verdad? ¿ Es correcto el lado verbal o el escrito? Es una especie de realmente completa y finalizar ir brown nuestra persona de marca. Queremos crear una persona visual. De acuerdo, entonces tenemos tanto los elementos escritos como los visuales también. Yo realmente disfruto las cosas. Soy un aprendiz muy visual, como lo son la mayoría de los seres humanos. Entonces es un paso muy importante, y esto es una especie de esto se utiliza para fines internos donde esencialmente lo que vamos a hacer es encontrar una imagen en línea. Muy simple, encontrar imagen en línea que creemos y sentimos realmente ayuda a definir nuestra marca que si nuestra marca básicamente fuera un ser humano, ¿cómo sería nuestra marca? Se puede pensar en ello en ese sentido. Y esto se utiliza con fines internos, a donde realmente podemos entender y realmente tipo de visualizar. Y todos estos elementos para definir realmente bien, nuestra marca y yo prometiendo que va a estar mucho más definido. Y probablemente muchos, muchos de tus competidores. Entonces un lugar al que me gusta ir cuando tipo de, ya sabes, buscando una imagen o representación visual de mi marca. Esas van simplemente a las imágenes de Google y usan algunas de estas características que has desarrollado hasta este punto en el curso. De acuerdo, así que mira algunas de las características de tu marca en tipo de tipo. Aquellos que tienen derecho es tu marca más de hombre masculino o más femenino? Correcto. Entonces y se puede entender. A lo mejor tu público tiende a ser más femenino o tiende a ser más masculino. Ese tipo de ayuda, pero no todo el tiempo. Bueno, tu marca tipo de asumir esta misma persona que tu público porque en última instancia quieres ser de cortesía, ¿ verdad? Entonces tal vez tu público es mayormente femenino, y entonces tu marca es más femenina. No obstante, tal vez tu público más femenino, pero tu cerebro es más masculino. Eso sólo como que tenga eso en cuenta, pero ese sólo tipo de una forma de pensar en ello. Así que toma algo algunas de tus características. Ya trabajamos en el curso y solo empezamos a hacer un poco unas cuantas búsquedas en Google para imágenes en solo tipo de desplazamiento hasta que encuentres quizá unas cuantas imágenes que realmente representen tu marca. Bueno, sólo otra vez pensando que si tu marca fuera un ser humano, ¿cómo se verían? Y luego También, otra gran fuente fuera de las imágenes de Google es Pinterest. Hablé con las mismas palabras clave escuchando Pinterest, y de nuevo, Lo que puedes hacer es una especie de tomar unas fotos que tú, como, creaste imágenes cuenta, crear lo que se llama un tablero, y simplemente pusieron todo ahí en esa pizarra. Eso es sólo un ejemplo trabajando. Simplemente descarga estos, pero en última instancia estás realmente, en última instancia buscando tal vez incluso una sola imagen. Una imagen que sientes realmente representada expresa bien tu marca, y una vez que tengas esa imagen, junto con todo lo demás que hemos hecho hasta este punto, vas a tener un extremadamente bien desarrollado, robusto, personalidad de marca definida y personalidad de marca. Eso adelante y hazlo ahora. Y en realidad puede ser algo divertido, ¿eh? Así que adelante y haz una búsqueda rápida en Google o Pinterest. Encuentra eso y seguiremos adelante y entraremos en el siguiente video. 26. Idea de marca: la esencia de tu marca: en este módulo, vamos a cubrir la pieza final de lo que he acuñado como el fondo del iceberg de branding . Esto es una especie de terminar finalmente todo el lado interno del branding, y luego llegaremos a especie de tal vez algunas de las cosas más divertidas, como lo que la mayoría de la gente piensa de una marca de eslogan, nombre, tipografía, colores y logo. Por lo que la pieza final está desarrollando tu idea de marca. Por lo que bienvenido al módulo de idea de marca. Este será un módulo más corto. Es muy, muy sencillo. No obstante, a algunos de ustedes les llevará un poco más de tiempo desarrollarse, a pesar de que se trata de una frase muy básicamente corta de la que hablaremos en un segundo. Pero para algunos, las cosas tardarán más en otros, no tanto tiempo. Pero la idea es muy sencilla y siempre la cubre aquí ahora. Entonces, ¿qué es una idea de marca, ¿verdad? Es simplemente una idea captada en una frase simple y significativa que expresa la esencia de una marca en particular. Entonces, ¿cuál es la esencia de tu marca? Cualquiera que sea la esencia de tu marca, eso es lo que es tu idea cerebrada. Muy, muy sencillo. Pero te voy a dar algunos ejemplos del dedo del pie. Esperemos, ya sabes como conseguir que los jugos fluyan un poco antes que yo. Por lo que hay un error común entre idea de marca y luego un tagline de marca. De acuerdo, aquí está la idea de marca de gran distinción que es interna. Eso es para ti y tu tagline de equipo. Eso es externo! Eso es lo que los clientes son tus clientes verán ahora. En ocasiones las marcas usarán cualquiera que sea su idea de marca. Usarán esta misma idea para su tagline. De acuerdo, entonces será lo mismo en eso es absolutamente podría ser el caso para ti. No obstante, no es automáticamente lo mismo en absoluto, y muchas marcas no tienen lo mismo en idea cerebral o eslogan de nuevo. Idea de marca. Esa es la esencia de tu marca. Utilizado internamente. Es una especie de realmente describir y entender de lo que tu sabes es y trata tu marca. Tu eslogan es más externo bien, en frente al cliente, así que aquí tienes un ejemplo. Por lo que tenemos empresa a la izquierda idea de marca en el medio, y luego su dedo del eslogan esperemos ayudar a diferenciar y mostrarte algunos ejemplos realmente nuevo. Estos son puramente ejemplos, Así que primero tenemos la compañía Volvo. Digamos que su idea de marca es la seguridad. Su tagline podría ser Volvo de por vida. De acuerdo, entonces ya ves cómo su idea de marca es una palabra. Por lo que podría ser un simple es después de tu cerebro. Podría ser una palabra otra vez. Esta es la esencia. Estaban destilando como se puede especie de si se hace referencia de nuevo a la pirámide, derecha o algo así como una pirámide. Esta es la esencia, tipo de eso que esa pieza triangular final de tus cerebros será muy, muy simple. Pero de todos esos cerebros idea Así que esto es internamente, básicamente, quieren ser conocidos por seguridad. Esa es su idea. Esa es la esencia de su marca en estos momentos. El trabajo a ser conocido por seguridad, tal vez no puedan salir y decir: Hey, Hey, todos eran la marca más segura por ahí. Estamos a salvo, ¿verdad? La gente puede pensar, Bueno, si estás a salvo, y por qué tienes que decirlo así tal vez tan internamente, saben que todo se trata de seguridad, pero externamente al público. Conoces su tagline para ejemplos Volvo de por vida. Y por supuesto, este es su eslogan va junto con muchas otras variables también, ¿ verdad? No es solo el lema También hay,ya sabes, ya sabes, tienen su sitio web y plataformas sociales, su voz de marca y las imágenes. Lo usan. Todo eso, ya sabes, s disponible de por vida. Esto tendrá más sentido, se habrá ido. idea de marca de Ben y Jerry vinculó la prosperidad. Tagline. Paz, amor y helado. Este se sincroniza un poco más. Es un poco más fácil ver la similitud. Su idea derecha está ligada. Prosperidad que fueron prósperas juntos y su pieza de lema amor y helado. Ya sabes, un poco más similar, pero puedes ver que hay una diferencia entre su idea y su eslogan para Starbucks recompensan momentos cotidianos. Entonces lo hacen con esto con Starbucks, ¿verdad? Starbucks quiere que se sepa que cuando alguien quiere recompensarse a sí mismo, quieren una especie de recompensa a sí mismos a diario. A lo mejor no es una gran recompensa, como , Oye, quiero irme de vacaciones, ¿ verdad? Pero en términos de como un poco de recompensa diaria, quieren que los clientes piensen en ellos. Quieren dominar esa posición en la mente del cliente, pero no van a decir que justo hubo una recompensa. Tus momentos cotidianos como imagina de Starbucks salieron y dijeron: Recompensa momentos cotidianos con Starbucks y la gente sería como yo realmente no tal vez no como es a las ventas a las que escribe. Es demasiado astucia y casi parece en mi opinión, así que su eslogan en lugar de recompensar momentos cotidianos que es internamente, externamente, su lema es inspirar y nutrir el espíritu humano. De acuerdo, ya sabes, en mi opinión, diferencia bastante distinta aquí. No obstante, estoy seguro de que este eslogan realmente y vamos a cubrir tagline. Más detalle. En realidad, ese es el siguiente módulo que vamos a estar cubriendo una vez que tipo de cubrir y entrar en más detalle sobre los taglines. Creo que realmente te va a ayudar a mostrar por qué hay tanta diferencia aquí. Pero soy mucho más probable probablemente por de Starbucks, cuando veo el eslogan inspirar y nutrir el espíritu humano. Entonces si fuera a ver una línea de etiqueta que diga recompensa tus momentos cotidianos en Starbucks, estoy diciendo que tienes una pregunta al respecto. Definitivamente házmelo saber. Sé que podría ser un poco confuso, pero nuevamente, pero nuevamente, nuestro objetivo es solo capturar lo que es la esencia de nuestra marca internamente. De acuerdo, finalmente, tenemos la compañía del Campbell, su idea cerebral. Comida de confort. Entonces cuando la gente piensa en la comida de confort, Campbell's quiere estar en lo más alto de la mente. Ese es el objetivo de Campbell. De acuerdo, cuando algo es comida de cobertura, los camellos vienen a la mente. Pero no van a decir eso, ¿verdad? No digas hola, comida de consuelo. Eso es una especie de retén raro, ¿verdad? Al igual que somos camellos Eran comida de confort como Eso es algo que somos. Es como, OK, no es gran cosa. Su eslogan, que en realidad es muy, muy viejo Tagline, creo que a partir de los 19 años treinta, quiero decir, Pero no me citen en Eso es bueno, ¿ verdad? El cual ha sido un potente eslogan muy exitoso en se puede ver la similitud, derecha, La comida de confort y buena derecha sobre gusto sobre sentirse cómodo, reconfortado. Um, entonces, sí, esta es una especie de distinción entre idea cerebral y tagline nuevamente capturó la esencia de tu marca. Si aún no tiene sentido, seguiremos adelante y entraremos en el módulo de tagline. Esto es una especie de que este es una especie de período interesante porque aquí es donde estamos un poco rompiendo por encima del agua en cierto sentido, justo a donde vamos desde el fondo del iceberg hasta la punta del iceberg, ¿ verdad? Es una especie de transición, punto. Entonces ahí es donde las cosas se ponen un poco, como tal vez un poco desordenadas o podría parecer así. No obstante, creo que una vez que cubramos el módulo tagline, esto tendrá un poco más de sentido. Pero ojalá esto fuera útil. Si tienes alguna pregunta, avísame y sigue adelante y simplemente baja. Idea. Sólo piensa en cuál es tu idea de marca? ¿ Cuál es la esencia? ¿ De qué se trata tu marca? ¿ Verdad? simple posible podría ser literalmente una palabra. Dos palabras. Tres palabras. Simplemente adelante y anota eso hacia abajo. No tiene por qué estar bien, y vamos a seguir adelante y meternos en el siguiente módulo. 27. Tagen limpias, claros que pegan que: en este módulo. Vamos a construir un eslogan extraordinario para tu marca. Y este es un módulo muy emocionante porque aquí es donde rompemos de lo que he llamado, ya sabes, bajo el iceberg, ¿ verdad? La parte inferior del iceberg de branding y nos rompemos por el agua y ahora estamos lidiando con la punta del iceberg o con lo que la gente comúnmente asocia la marca con la que incluye el nombre del eslogan, tipografía, colores y logo eso en este módulo, vamos a estar cubriendo el eslogan. Entonces primero, ¿qué es un eslogan? Muy sencillo. Es una frase que resume los beneficios clave de tu marca. Eso es todo. Los beneficios clave de su marca se resumen en una sola frase. Está bien. Y vamos a cubrir algunos ejemplos de taglines aquí en un segundo. El tipo de ayuda que desarrolle el suyo, pero primero, realmente rápido. Este es un error común. Tagline versus eslogan. De acuerdo, gente piensa que tal vez es sinónimo, ya sabes, es lo mismo. Básicamente es el mismo significado, um, um, a veces la gente revierte la reunión. Entonces solo para poner en claro el récord, un eslogan es para tu marca. Un eslogan es para campaña específica, señor. Entonces si tienes una campaña publicitaria, podrías usar el eslogan de tu empresa como eslogan, o podrías crear un nuevo eslogan que sea recién nuevo y específico para esa campaña. De acuerdo, así que esa es la gran diferencia es, y se supone que es una cartelera aquí a la derecha. Realmente no sé cómo se ve, pero entonces, sí, sí, tagline Eso es para tu marca dura un poco más. Podría ser utilizado en campañas. A lo mejor no es usar campañas, pero es para tu eslogan de marca. Eso es sólo una campaña específica va a usar ese tipo de eslogan. Y debido a que ciertas campañas airen marcas tan exitosas en realidad actualizarán sus eslogan con ese lema de campaña, correcto para que puedan especie de intercambio. Y por eso hay cierta confusión porque son para que sepas que pueden cambiar con tanta frecuencia. ¿ Hay intercambio con tanta frecuencia solo tipo de ayuda que hagas esa diferenciación en tu mente? Entonces vamos a ir por algunos ejemplos de algunas consignas que personalmente he encontrado y me mucho, gusta mucho,de verdad. Creo que realmente funcionan bien para estas marcas. Entonces tenemos espacio de cabeza. Esta es una app que uso. Es como que me ayuda con la meditación. Volvería a recomendarlo mucho. No estoy intentando con dedo promoverlos, pero realmente, realmente me gustan. Y su eslogan es tratar bien tu cabeza. Simplemente creando un poco de espacio para la cabeza, ¿verdad? Creando algo de alivio para tu mente Me ayuda mucho Dólar afeitarse, tiempo en forma de club dinero afeitado ya sabes, juega de nuevo. Nos referimos a esto como el arquetipo de bufón, ¿ verdad? El club de afeitar dólar en esto realmente juega a la derecha. Utiliza esas características el tiempo de afeitar y afeitarse el tiempo y afeitarse el dinero Las palabras del plan allí con el mismo tiempo ahorran dinero. Y me gusta mucho este eslogan. Bastante un poquito uno. Mis favoritos seguro. Metro, come fresco. Este es uno de los más icónicos otra vez Quizás no el más icónico, pero definitivamente uno de esos icónicos que cuando piensas metro inmediatamente Siempre pienso el término metro Y esto es estadísticamente cierto para muchos otros, Subway fresco de inmediato viene en tu mente, pero muy sucinta Exactamente. Es decir, es es que se resume de nuevo. Los beneficios clave, ¿verdad? Come fresco. Está bien. Y con lo fresco que viene, ya sabes, usualmente eso se siente tan bien. Te sientes bien, ¿verdad? Hay mucha sensación que es connotación con la palabra moda comer fresco realmente bien resume los beneficios clave del metro McDonald's. A mí me gusta, ¿verdad? Todos conocemos este, ¿verdad? Manzana muy común. Piensa diferente. Otro de mis favoritos absolutos, junto con casi todas las demás personas en la tierra en. Entonces, por último , claro, el eslogan más famoso. Sólo hazlo por Nike. De acuerdo, entonces estos son solo algunos ejemplos de taglines que puedes usar como inspiración, pero sigamos adelante y en realidad desarrollemos tu línea de etiqueta. Entonces para este ejercicio, esta es la forma en que voy a desarrollar taglines para mí y para las empresas con las que trabajo con sus marcas con las que trabajo. De acuerdo, entonces tenemos unas cuantas columnas diferentes cada una del tipo superior de fila de cada columna. Contamos con prestaciones o simplemente lista de prestaciones. Un beneficio clave, ¿verdad? Vuelves a ti todo el camino de vuelta a otra vez. Por eso lo hacemos. Completamos esta sección en este punto cronológicamente, regresas a través de tu investigación de vuelta a tu audiencia, investigas e identificas que sabes, cuáles fueron los beneficios clave o cuáles son los beneficios clave que te ofrece tu cerebro que tal vez nadie más lo hace? O aunque otros sepas, solo escucha beneficios clave. Y entonces lo que harás es escribir unas palabras similares, ¿ verdad? Entonces básicamente sinónimos debajo de cada derecho. Entonces, como ejemplo, ya sabes, digamos completo. Ya sabes, esto es sólo un ejemplo muy general, pero para los árbitros son ciegos, nuestra marca. Uno de los beneficios es que está completo. Ahí hay algo completo tan lleno, total, entero, entero. Todos estos son sinónimos de la palabra completa. Entonces nos dirigimos a conveniente usted fácil, práctico, práctico, útil a la mano, ¿ verdad? Y simplemente esencialmente es que podría ser un corto más largo, como te gustaría que fuera. Te recomiendo hacer un poco más de tiempo un poco más, solo una especie de tantos como puedas pensar y tipo de pasar por cada beneficio, enumerar algunos sinónimos para cada beneficio, y luego una vez que tengas una lista bastante completa de beneficios y sinónimos, adelante y selecciona aquellos beneficios que mejor representen tu cerebro y mejor para encontrar tu marca. Entonces en este caso, hemos seleccionado palabras clave incluyendo conveniente, total, útil, etcétera, y lo que haremos es tomar estas palabras clave y ponerlas en lo que se llama una lista corta solo tipo de puesta ellos en su propia categoría separada. Y lo que vamos a hacer es tomar cualquiera de esas palabras clave individualmente o podemos agrupar palabras clave, ya sabes, dos curas juntas o tres palabras clave juntas. De acuerdo, Y entonces escribiremos una frase que defina y exprese esas palabras clave. ¿ En serio? Esos beneficios son los mejores, ¿verdad? Entonces toma una palabra clave, escribe una frase al respecto. Tomar otra clave escribiría otra frase al respecto. Entonces puedes empezar a tomar tal vez dos palabras clave juntas. Escribe una frase sobre eso. Take tres tuvieron curiosidad por obtener reticencia sobre eso. De esta manera, somos una especie de ingeniería inversa el proceso de tagline porque estamos identificando los beneficios de sus marcas en base a los datos reales que haya recopilado. Estamos encontrando lo mejor de los mejores beneficios que ofrece tu marca y seleccionando esos en nuestra lista corta para luego construir nuestro eslogan a partir de eso. Entonces esta es en realidad muy impulsada por datos y forma analítica de desarrollar tu línea de etiquetas, que mucha gente realmente no ve. Y otra vez, claro, ahí está ese absolutamente ese elemento creativo aquí. En realidad me he desarrollado al escribir esto, y para algunos de ustedes, puede que haga clic enseguida para algunos de ustedes, tal vez tome un poco más de tiempo. Entonces sólo ten eso en cuenta. Siempre podemos otra vez. Siempre se puede cambiar en el futuro otra vez. Eso no es necesariamente trato estar cambiando constantemente tu misión o tu línea de etiqueta u otros elementos de tu marca. Pero absolutamente puedes. Ahí está que no gobierna aquí, ¿verdad? No hay reglas que tengas que seguir sólo un tipo general de directrices y formas de tipo de ayuda. Entonces Así que adelante y haz esto. Ahora, hazte Sigue los pasos que he esbozado en este módulo y sigue adelante y toma estas palabras clave expanden en él con una frase y de nuevo te pondrás mejor a medida que sigas adelante. Entonces solo tienes que darle una puñalada para empezar. Y, um, sí, adelante y haz eso. Ahora tienes alguna pregunta? Determinada. Hazme saber. Y una vez que tengas algo abajo en el papel, sigamos adelante y entramos en el siguiente video 28. 4 tipos de nombres de marca y qué elegir: así como cualquiera que conocemos y amamos tiene nombre, vamos a querer desarrollar un nombre para tu marca. Entonces hay unos cuantos tipos diferentes de nombres y estoy mirando esto desde o desde un punto de vista legal y por legal, Lo que quiero decir es lo que muchos consultores Brandon o cotizan expertos dio es que te van a dar todo este tipo de pastel en este chico ideas utópicas de marcas. No obstante, cuando el cliente o la empresa va Teoh realmente registrar esta marca infringe en una marca. Entonces lo que te voy a ayudar a hacer específicamente es desarrollar un nombre hermoso, increíble, uh, duradero para tu marca que también es marca herbal. Está bien. Y tengo toda una sección sobre eso, así que lo cubriremos con más detalle más adelante. Pero ese es mi razonamiento para descomponerse. Hay tipos infinitos, comillas tipos de nombres disponibles. El vasto es una especie de mi razonamiento por cómo dividí estos. Entonces los cuatro tipos de nombres que vamos a cubrir son nombres descriptivos, nombres sugerentes, arbitrarios y fantásticos. Está bien. Y entraremos en cada uno y más detalles, por lo que los nombres descriptivos describen los bienes o servicios que se ofrecen para escribir su nombre y describir el bien o servicio que ofrece esa marca. Estos incluyen empresas y cerebros, incluyendo General Motors, Toys R Us, best by Bank of America y E Trade Right E Trade diciendo para el comercio electrónico. Juguetes R Us, Correcto, como juguetes R A R E r us. Entonces somos juguetes. Banco de América. Muy sencillo. Es un banco en América, por lo que nombres descriptivos muy, muy sencillos. Nombres sugerentes sugieren la calidad o la naturaleza del cerebro sin describirlo específicamente . Entonces, por ejemplo, los perros Greyhound bus eran conocidos por su velocidad y agilidad en el entonces autobús Greyhound que quieres especie de, ya sabes, comentar eso con velocidad. De acuerdo, Ayuda de cocina no describe directamente, pero de nuevo, es un tipo de tus productos de ayuda de cocina te ayudan con, ya sabes, diferentes tareas dentro de la cocina. Por lo que es una especie de parada rápida mixta, más sugerente derecha podría casi ser descriptiva, pero sabes que es un lugar para conseguir gas. A lo mejor consigue algo en la tienda de conveniencia. Ya sabes, en velocidad obviamente está ahí también. Airbus. Una cosa acerca de un autobús sólo para el cielo derecho Airbus, que es una aerolínea y luego Coppertone para pantalla solar. Entonces nuevamente sugiriendo, sin describir específicamente el cerebro mismo. Número tres, tenemos nombres arbitrarios. Estos son nombres que tienen reunión en común. Por lo que significa que todos entendemos que sabemos. Pero no tienen relación con la marca. De acuerdo, estos son muy en realidad, hay unos ejemplos muy interesantes. Por lo que el número 1 puede ser el más icónico es Apple En este momento, realmente no pensamos nada de ello. Pero imagínate cuando Apple empezaba Oficial. Ah, sí, vi ya sabes, yo era nombre de tu marca Apple. Imagino que empiezan con, como, pera. Es como, OK, eso, Pero claro, como muestra, se ha convertido en esta marca. Y hay una razón muy específica. Creo que Steve Jobs y la marca Apple ha tenido éxito y usaron esto como su logotipo. Por lo que Apple Subway. Esta es graciosa porque cuando era joven en, estaba viviendo en Toronto, realidad mi papá y yo, fuimos a ah restaurante del metro, y pensé completamente que era un metro real, ya sabes, como un tren subterráneo. Entonces eso estaba pensando que caminamos en sus bocadillos y también confundidos. Entonces, ya sabes, metro significa subterráneo. Pero entonces, por la razón que sea, lo llamaron metro. No estoy seguro de toda la historia de eso, pero estoy seguro de que tiene sentido. Cometa, ¿piensas en un cometa disparando en el kayak cielo? Ya sabes, kayak es un yo creo hoteles, y es un sitio de búsqueda de viajes. Pero un kayak real es un ya sabes, es un es una embarcación, ¿ verdad? Es como un barco que te mandes en el agua, Pandora. Entonces, como la caja de Pandora, Um, ya sabes, era un creer un dios griego o un titán griego lo que estás pagando a nuestra radio. Por lo que estos nombres aéreos que tienen reunión en común y también no tienen relación con la marca. Y luego, por último, tenemos nombres fantásticos y quiero llamar a éste específicamente porque de nuevo, esto es después de que vuelva a hablar con mi abogado para cualquier asesoría jurídica. Asegúrate de contactar primero a profesional ilegal. Por supuesto, con eso dicho, recientemente estuve hablando con mi, uh, uh, y he hablado con ella varias veces pero mi abogado de marcas, y ella recomienda altamente para nuevas marcas y emergentes marcas. Si realmente quieres la mejor oportunidad de comercializar tu marca para desarrollar nombres fantásticos. Y de nuevo, voy a tener todo un video sobre este pero nombres fantásticos, nuestros nombres que están hechos, OK, y uso ese tipo de cita ahí sabía su marca nueva. Su inventado ahí fue que solo un poco de crear bien, y como están creados a partir de la nada tipo de creados desde cero, va a ser difícil para alguien presentar una queja de marca en tu contra, porque cómo puede infringido a su marca cuando es cuando está maquillado? Pero de nuevo, voy a tener toda una sección sobre eso. Entonces vamos un poco más de detalle, pero solo un poco de propina para ti. Algunos ejemplos de nombres fantásticos incluyen Nikon Fiber, Cure Egg, Pepsi y Clorox. Si piensas como si supieras lo que es cinco, es como si no tuviera ni idea de lo que es eso. Ya sabes, Pepsi. Todos estos son sólo una especie de maquillado. Nikon inventó palabras específicamente para el nombre de la marca on de nuevo. Creo absolutamente que puedes crear un nombre y es un valor absolutamente, ya sabes, ya sabes, construir a partir de eso. No lo es, yo diría que el éxito de tu marca no depende. Puede ser influenciado por tu nombre, pero no depende 100% de tu nombre. OK, yo solo quiero como que tenga que tener eso en mente y tranquilizarte con eso. Hay algunas personas que no están de acuerdo conmigo y dicen que el nombre es la parte más importante del branding. Estoy completamente en desacuerdo. Es muy, muy importante, pero tu éxito no depende de ello. Está fuertemente influenciado por no dependiente. De acuerdo, entonces espero haber dejado eso claro y para ayudarte a desarrollar tu nombre. Esto es similar a lo que vimos en el ejercicio de tagline. Pero adelante y anote algunas palabras clave. Estos podrían ser beneficios donde otras palabras clave o características que realmente describen tu marca. Así que adelante y escribe esas palabras clave en, y luego encontrarás sinónimos para cada una de esas palabras clave de nuevo. Aquí está el ejemplo que hemos usado antes. Eso tenemos Tal vez nuestra marca representa viajes divertidos, etcétera. Por lo que por diversión, tenemos sinónimos incluyen disfrutar, divertir, entretener y placer para viajar el cual tienes viaje, viaje , movimiento, tour, etcétera, etcétera, etcétera Y una vez que tengamos una lista bastante completa, lo que podemos hacer es ir adelante y resaltar y seleccionar ciertas palabras clave que creemos mejor describen nuestra marca mejor representan nuestra marca. Ponga esos en lo que llamamos una lista de preselección, sólo una especie de ponerlos juntos. Entonces a partir de ahí, toma cada una de esas palabras clave destacadas como 1/2 año set que como tu palabra clave principal, vas a crear lo que se llama un mapa mental. De acuerdo, Muy, muy sencillo. Proceso realmente sencillo. Puedes ponerte un poco desordenado, pero es divertido, y es muy, muy útil. Yo cuando no estaría diciendo esto si no fuera realmente útil. Entonces, como que colocas tu palabra clave en medio de la página y este tipo de líneas dibujan que van a palabras clave secundarias, ¿ verdad? Entonces ya sabes, eso podría ser sinónimos, curas que se relaciona con esa palabra clave que no necesariamente son sinónimos. Y luego, a partir de ahí se crea una palabra clave terciaria, ¿sabes? Entonces básicamente, ya sabes, palabras clave secundarias de las palabras clave secundarias y tipo de derecho, los que simplemente tipo de realmente cada uno de estos televidentes que realmente seleccionaste que realmente te gustó que te sintieras realmente resonó con tu marca. Te llevas esos y realmente expandes en esos para realmente perforar y sumergirte para ver realmente cuáles son las mejores palabras clave que realmente describen mi marca en esto pueden ayudarte a encontrar curas que habrías pensado de otra manera. Y una vez que tomas esto, puedes tomar esas palabras clave y usar esas para inspirar tu nombre de marca. Y de nuevo, no hay ninguna fórmula para esto, ya sabes, si lo hubiera, todos tendrían las mismas marcas, ¿ verdad? Entonces no puedo darte una fórmula exacta, pero te ayudaré a darte algunos criterios puede ser seguir, pero de nuevo, tienes que ser creativo aquí, y este es todo este tipo de módulo. Esto por encima del iceberg, si se quiere, sección realmente trata con más de un elemento creativo, así que hay menos tipo de cosas paso a paso que puedo mostrarles. Eso es bueno, porque te ayudará a crear marcas distintivas y únicas. Por lo que algunos criterios de nomenclatura a tener en cuenta se aseguran de que sea fácil de deletrear. Entonces cuando la gente va dedo a escribir en tu sitio web, en su teléfono o en su escritorio, que eres ya sabes, lo recuerdan correctamente, no van a ir al sitio web de otra persona um, ya sabes, Efectivo e derecho a ello. Suena bien. Es memorable, ¿verdad? Significativo. Hay algún tipo de significado asociado a él. No sólo es completamente extraño y arbitrario, su único. Por supuesto que tienes que hacer eso. Si no es único, te demanden de ciertas maneras, ¿ verdad? Pero haciéndolo único, perdurable. Sólo piensa en, ya sabes, es esto Tal vez suena realmente bien ahora mismo. ¿ Esto va a sonar bien? de 50 años, dentro de 100 años, ¿verdad? ¿ Por cuánto tiempo quieres que viva tu marca? Entonces solo piensa en eso y creando un local un nombre de marca que pueda soportar la prueba del tiempo en Además, solo asegúrate, en general quiero decir, suena bien, ¿ verdad? Esto sólo suena. Y esa es la mejor manera que puedo describir. No sólo suena bien, ¿verdad? Nos dices a otras personas de la derecha quién es genial. Eso es interesante. Eso es genial. O les gusta Oh, sí, lindo, ¿verdad? Si la gente, si tus amigos o familiares cólicos Oh, vale, Sí, supongo que eso tiene sentido. A lo mejor necesitas repensar tu nombre. Pero si son como, Oh, eso es genial. A mí me gusta eso en el uso de palabras así y tal vez eso es todo. Esa es una buena señal. Pero de nuevo, depende completamente de ti, entonces. Por último, solo algunas ideas para cuando estés desarrollando tu nombre. Por lo que tienes estas palabras clave aquí. ¿ Qué haces con estas palabras clave? Correcto. Me has mostrado cómo seleccionar la seguridad como Sandra. ¿ Qué diablos hago con estas palabras clave? Lo que puedes hacer es saber, tú de nuevo algunos de los siguientes métodos. Hay mucho más que esto. Estos fueron algunos de mis favoritos personalmente, y los he usado con mucho éxito. Entonces el número uno está rimando. Entonces tal vez uses una de estas palabras clave con otra palabra clave y tipo de, ya sabes, a esa rima juntos en él tiene sentido para tu marca. Esa podría ser una nueva opción para ti. Ejemplo de ello es el mensch en un banquillo. Este es un juguete para Niños Judíos, para Hanukkah, y en realidad soy amigo del fundador de Mensch en un banco. Puede que lo conozcas. Se llama Neal Hoffman. Fue Apareció en Shark Tank y básicamente lanzó esta idea. Obtuvo inversión de dos de los tiburones por su idea de producto, que es mensch en un banquillo para que esa marca sea la mayoría de los ojos que más se habló marca en redes sociales de todos los productos del tanque de tiburón. Si no eres del tanque de tiburón, solo haz unas camisas rápidas de Google. Básicamente es un programa de televisión donde los empresarios vienen a lanzar sus ideas a inversionistas e inversionistas. Ya sea inversor, no invierten en ese producto ni en ese servicio que se está ofreciendo. OK, entonces en este caso, no. Hoffman llegó con la idea de mensch en un banquillo Consiguió inversión y todos los productos del tanque de tiburón . No gana más dinero, pero de todos los productos de tanques de tiburón, es lo más hablado. Um, retweeted, ya sabes, ya sabes, arrepiéntete de toda esa marca de todos los productos del tanque de tiburón de rima bastante poderosa. Y eso es, ya sabes, hay todo este dato detrás del hip hop y el rap, uh, detrás de un montón de diferente tu poesía. Hay algo poderoso, muy, muy, muy poderoso cuando rimas palabras juntas en la psique humana que mucha gente realmente no sabe por qué, exactamente. Pero es muy, muy poderoso. Entonces por eso estoy en la lista como número uno otra vez. Si eres una marca, no rima será exitoso. Aquí está Mi Aquí está Mi Aquí está Mi respuesta a ti. Mira las mejores compañías de Fortune 500 en algunos de los mejores cerebros del mundo. ¿ Rima sí o no? Algunos de ellos pueden. Muchos de ellos no lo hacen así ahí sólo algo a tener en cuenta. Pero yo personalmente y algunas de mis marcas en realidad tenemos nombres rimados, solo mostrándote algo del poder detrás de eso. Ese es el número uno. Número dos objetos a pensar como objetos que pueden ser representa algunas de las palabras clave que has desarrollado. Por lo que estos podrían ser animales. Naturaleza derecha, como árboles o flores o montañas o formaciones o lo que sea. Mitología, mitología griega, mitología egipcia, mitología nórdica Depende de que lo sepas de nuevo, tal vez estés pensando caliente. Eso no tiene sentido para mi marca. Otra vez. Completa depende de tu marca y de lo que hayas hecho hasta este punto. Número tres otros idiomas. Esto incluye pueden ser lenguas muertas o lenguas antiguas. Um, para que lo sepas, podrías ser griego o latino o celta o cherokee. Todos son diferentes tipos de lenguajes muy interesantes, algunos ese plazo de aire, que es algunos que siguen viviendo que realmente te pueden dar un um, ya sabes, ahí es donde realmente puedes ayudar a desarrollar tu historia cerebral. Por ejemplo, hay una empresa llamada Oros Oros en griego, creo que significa pico o bien significa cima o pico o montaña. Algo así en la Compañía Oros es básicamente que crean equipo para la gente que está haciendo senderismo, ya sabes, montañas y cosas así, como súper muy frías. muy, Temperaturasmuy, muy frías, ¿verdad? Entonces y entonces uno de los fundadores también tiene como la etnia griega, por lo que tipo de funcionó. Trabajó su camino en su a su nombre, pero utilizan. Entonces en lugar de llamarlo pico, tomaron la palabra pico y tradujeron a otros idiomas, y la vieron traducida al griego. Sonaba o de sonido. Muy bonito es muy distintivo, y se fueron de acuerdo con eso, así que eso fue una especie de idea. Simplemente voy a conseguir que fluyan los jugos. No hay otra vez. Aquí no hay respuesta correcta o incorrecta. Emerging no tomó dos palabras clave que tienes y las fusionó y creó una nueva palabra. Entonces, de nuevo, esto entraría en ese tipo de categoría de nombres fantásticos. Encuentra dos palabras que realmente te gusten que realmente describen bien tu marca, las fusionaron para crear una nueva palabra sobre que podría ser tu nombre de marca. Esa es una técnica muy efectiva también. Y eso también podría ser muy característico herbal y por último, doble sobre Chandra. Por ejemplo, si no estás familiarizado con Elon Musk Elon Musk posee. Es multimillonario, tiene muchas empresas diferentes. Yo individual que realmente admiro personalmente y una de sus empresas es la empresa aburrida , que es muy graciosa. Entonces doble entendres, ¿verdad? Tipo de dos reuniones tan aburridas. lo privado primero que piensa la mayoría de la gente es, estoy aburrido, ¿ verdad? Yo soy yo no tengo nada que hacer. Yo no soy feliz. No soy juguetón. Yo sólo estoy a bordo, ¿verdad? Pero aburrido también es cuando tú cuando haces un agujero en el suelo, cuando cavas un agujero en el suelo, estás aburrido en el suelo. Entonces esta empresa, lo que hacen es literalmente lo que está haciendo en este momento es cavar hoyos en estacionamientos en L. A. Están tratando de desarrollar este sistema subterráneo para el transporte para realmente dedo como, básicamente deshacerse del tráfico en las principales ciudades a nivel mundial para que esa sea la misión definitiva . La visión definitiva de la marca. Tipo de. Es una marca interesante, pero así, empresa tan aburrida, ya sabes, Doble Tía Sandra. Estás aburrido en el suelo. Y entonces también es aburrido, ¿verdad? Entonces, ¿cuál es algo gracioso? Tipo de jugadas en ese arquetipo gesto, que creo que Elon Musk tú casi es muy interesante individual. Yo lo buscaría si no lo has hecho, si no estás familiarizado con él. Pero de todos modos, estas son sólo algunas ideas. Así que adelante ahora mismo para empezar a anotar algunas palabras clave pasan por el proceso que tipo de te mostré a este chico honestamente, En serio, no lo sé. A lo mejor yo soy el único. Este es un proceso realmente, muy divertido para mí. A mí me gusta mucho y de nuevo, siempre se puede involucrar a su público, sus clientes existentes o clientes en este proceso también así obtener su opinión sobre ello, obtener sus opiniones sobre. Podría ser una gran opción también. Pero de nuevo, usa eso con precaución también. Pero avanza y empieza en el proceso que aquí se han presentado y voy a seguir adelante y nos vemos en el siguiente video 29. ¡Asegúrate de que tu nombre de marca sea exit.: en esta sección. Yo sólo quiero tomarme un par de minutos para cubrir. Marcación comercial. Esto es algo que casi no escucho en absoluto en el cerebro en comunidad. No obstante, es tan importante para las pequeñas empresas, emprendedores, freelancers, todos nosotros realmente entendemos y conozcamos y de nuevo, justo como una palabra de tipo de descargo de responsabilidad. Palabra de precaución. No soy ilegal, experto o profesional. Yo sólo soy alguien que ha pasado por este proceso múltiples veces de marca comercial y branding, diferentes productos, servicios y negocios es llevar. Ya sabes, soy bastante conocimiento cuando he hablado con abogados sobre esto, así que solo quería advertirte por cualquier asesoría legal. Asegúrese de consultar a un profesional jurídico, que no soy yo, antes de tomar decisiones para su negocio. Entonces eso es todo. Entonces seguiremos adelante y compartiremos algunos de mis hallazgos con ustedes. De acuerdo, entonces al desarrollar tu nombre de marca, debes asegurarte de que tu marca no lo haga. No es lo mismo ni suena similar a las marcas comerciales existentes en su industria, y lo diré otra vez. Asegúrese de que su nombre de marca no lo haga. No es exactamente la misma ortografía, o tampoco suena similar a los nombres de marca registrada existentes en tu industria, y te voy a mostrar cómo averiguarlo. Pero mucha gente se tropieza con esto. Piensan, Oh, mientras yo sepa, tal vez si cambié un poco la ortografía, entonces puedo ya saber, puedo usar esto y puedo salirme con la suya consiguiendo esta marca no infringido en su marca registrada, Y eso no es buena idea. Entonces lo que quieres hacer es mirar a tus mejores competidores, así que escribe tu idea de nombre de marca y también escribe en otras versiones de tu marca en Google s un tipo diferente de ortografía o común, y trata de encontrar si hay alguna otras empresas o marcas de su industria. De acuerdo, lo mismo en tu industria que tienen nombre similar. Si este es el caso, yo recomendaría personalmente lo que haría personalmente salir como opinión profesional es mantenerse alejado de esos nombres porque podría haber algunos temas de marca comercial son algunos temas infracción, y no quieres crear algo que de inmediato tienes que cambiar y volver a hacer todo el trabajo, y por cierto, no hay. Nunca hay un solo nombre de marca perfecto. Te prometo que hay múltiples marcas por ahí que podrías seleccionar para tu negocio para tu marca que funcionará maravillosamente. Tendrán un éxito increíble para ti. No hay sólo uno. Entonces ya ves, conozco mucho, ya sabes, intramurales. Encontrarán un cerebro, y me encanta este nombre y luego se enteran por la razón que sea, sé que no puedo usarlo en el otro, como devastado, ya sabes. Pero realmente quería eso. Hay muchas opciones por ahí. realidad hay opciones ilimitadas. Podrías tener éxito con múltiples marcas diferentes. Yo solo quiero tranquilizarte ahí en también te advierto para asegurarte de que hagas esta investigación, de la que mucha gente no habla, lo cual es muy, muy importante. Entonces escribes tu nombre de marca o algo similar, y te recomendaría hacer este proceso después de que ya hayas completado el proceso de nomenclatura y tienes algunas ideas escritas porque esto tipo de sofocar tu creatividad si tipo de hacer esto al mismo tiempo. Por lo que recomiendo hacer solo usa tu creatividad cruda. Ven con alguna ah variedad de nombres o ideas diferentes y luego de tus favoritos. Ya sabes, uno por uno, empieza a buscar tu primera idea favorita que quieres usar. Haz algo de investigación primero, asegúrate de que sea bueno ir. Y si es genial, si no, bueno, bueno, entonces mira tu segundo y así sucesivamente y así sucesivamente, Correcto sólo para asegurarte de que no haya ningún problema. Entonces esa es una forma en que te gusta un paso uno. Algo más que podemos hacer que es muy importante es ir a godaddy dot com, escribir el nombre de tu marca y luego seguido de dot com para ver si se toma. Si se toma, esa es una buena señal de que, ya sabes, aunque no sea de marca registrada. Si alguien ha tomado el nombre de dominio, lo pensaremos. Si quieres diseñar un sitio web que con tu nombre de dominio y alguien ya lo toma, tienes que comprárselo a ellos, lo cual puede ser bastante barato. Pero por lo general es bastante caro al alza de cientos de miles, incluso decenas de miles de dólares, dependiendo del nombre de marca que encontré en mi propia experiencia. Entonces hay algo bueno que hacer, sólo una palabra de precaución. Ya sabes, todos estos datos están almacenados, así que no te sorprendas si escribes. Por ejemplo, es una marca Sumner dot com. Yo he tomado el término senador brand dot com para ir papi. Y por cierto, si realmente no dije esto, go Daddy is a is a domain website. Se pueden comprar dominios aquí muy, muy baratos en. Y si ya tienes una idea de marca que quieres, quieres sacar, adelante por un dominio. Son muy baratos. Tanto lo siento. Quise decir retroceder. Son un poco, pero te vas a ir, papi, digamos tipo del nombre Sumner brands dot com, y veo Oh, no se toma genial. Después revisé dos días después, y escribo en verano cerebros dot com, y veo que alguien lo ha comprado porque alguien vio que alguien recopiló datos que escribo esto, y estoy buscando esta marca que demuestra que tal vez estoy interesado en comprarlo. Por lo que siguieron adelante y compraron el nombre de la marca. Empezó el nombre de dominio con mi Brandon lo encendido. Ahora tengo que pagarles si quiero ese nombre. Pero tal vez también podrían perder sus inscripciones. Solo tienes una palabra de precaución para usar una ventana de Google una incógnito o para usar algún tipo de VPN ah o algo para ponerte algún tipo de herramienta donde no sea tu mismo navegador que estás usando dos veces. Pero solo para que lo puedas hacer aquí, también puedes simplemente googlearlo así en y ver si los dominios no se toman o no. Entonces sólo tienes que ir directo a Google. Escribe, ya sabes, senador cerebros dot com Si ese es el nombre que me interesa y ver si ve si ya está tomado o no. De acuerdo, entonces, sí, sólo un pequeño consejo ahí y por último, tu orgullo preguntándose si algún ¿Cómo sé que es algo que puedo decir si se toma un dominio o no, o si ya hay un competidor que tiene una marca por ahí en Google? Pero, ¿cómo sé si hay una marca realmente real para un nombre de marca específico o un nombre marca similar? Bueno, lo que puedes hacer es ir a un lugar llamado marca comercial AEA su marca AEA dot com. Acude a su barra de búsqueda y adelante y escribe el nombre de tu marca comercial o también variaciones similares al nombre de tu marca comercial. Entonces, por ejemplo, podría haber sido algunas marcas de Interbrand Sumner, marcas verano, todas estas variaciones diferentes para asegurarme de que ninguna de ellas sea marcas o vaya a infringir una marca comercial . Y si no veo ningún resultado que aparezca, esa es una buena señal. Y entonces lo último que como que quería que Teoh señalara es que, um, lo que estás buscando aquí. Si ves, por ejemplo, digamos que el término Sumner Brands ya ha asumido. Es una cadena de restaurantes, y quiero crear un derecho de software, como un producto de software llamado Sumner Brands of Software. No hay garantía a nada OK, pero hay una buena probabilidad de que pueda marcar mi nombre porque no estoy en la misma industria. De acuerdo, entonces lo que realmente quieres buscar en términos de marca comercial y otros nombres de empresas es, es el nombre de marca que quieres elegir. ¿ Eso ya está siendo utilizado por los competidores en su industria? De acuerdo, esa es una verdadera clave aquí. Idealmente sería genial si no se está utilizando en absoluto o alguna variación se está utilizando en absoluto? Pero un gran ejemplo de esto es la empresa Pepsi Pepsi. En realidad, olvido cuánto tiempo atrás fue esto, pero intentan demandar a una empresa de camiones. ¿ Por qué las empresas de camiones nombran a Waas? Compañía de Camiones Pepsi? Entonces que Pepsi, supongo que la Compañía Pepsi Cola intentó demandarlos. Y perdieron porque la empresa de camiones está en una industria completamente diferente a la de las bebidas. Por lo que fueron capaces de mantener su separado. Ambos tenían el nombre Pepsi en su marca y en su nombre legal. Ellos son capaces de ambos realmente tener la marca registrada, a pesar de que tenían nombres muy similares, cierto, porque están en industrias separadas. Entonces eso es sólo el tipo justo de una visión general. Sé que podría ser tal vez un poco complicado, pero chicos, el objetivo final de la marca aquí es básicamente que el de Gobierno delos Estados Unidos no quiere que la gente se confunda consumidores cuando están comprando algo porque piénsalo. Digamos que Coca Cola es exitosa. Crean su producto y luego yo vengo. Ah, yo también tengo Coca Cola y alguien estaba como, Oh, sí, yo también. Y entonces todo el mundo tiene Coca Cola. ¿ Adivina qué? Nadie conoce el verdadero Coco o o el rial Coca Cola porque hay un montón que existe. Y entonces nadie vicio a Coca Cola porque todos son diferentes de calidad y todos son diferentes. Nadie sabe en quién confiar. Entonces la marca comercial es, honestamente, sería un dolor en el trasero, pero en última instancia es algo muy, muy bueno y podría ser algo bueno para ti. Y yo recomendaría encarecidamente , ya sabes, conseguir un dominio para tu marca una vez que lo hayas seleccionado. Uh, ya sabes, marca tu nombre tan pronto como sea posible. Todos esos pasos para ayudar realmente a asegurar tu marca. Eso es otra vez. Eso es más información legal. No puedo llegar a legal aquí legalmente, no se me permite, pero sí quería aportar mi perspectiva al respecto. Si tiene alguna pregunta al respecto, podría avisarme. Pero la mejor manera de hacerlo sería contactar con un profesional ilegal. Específicamente, espero que esto te haya sido útil, perspicaz, y con todo esto dicho, sigamos adelante y entramos en el siguiente video 30. 2 tipos de fuentes principales y que es el mejor para tu marca: en este módulo, estaremos desarrollando tipografía para tu marca y con el fin de entender tipo de tipografía o desarrollar una forma tipo para tu marca, necesitamos entender fondo. Por lo que la definición de diversión es simplemente una colección de personajes con un diseño similar y le dan sentido más a esto. Realmente hay cuatro tipos de fuentes principales. Es probable que sepas qué fuente es. Simplemente no lo has hecho. No sabías que se llamaba fondo. OK, así que los cuatro tipos de fuentes principales son serif sans serif script y fuente decorativa, y realmente, de estos cuatro, el primero tanto a serif como a sans serif font son con mucho los más comunes y probablemente serán usado dentro de tu branding, así que entrar en un poco más de detalle. Este es un ejemplo de Sarah Font, caracterizado por el tipo de, ya sabes, por falta de una palabra mejor, las líneas aquí al final del al borde del té, que he destacado aquí con especie de este círculo blanco. Las fuentes Sarah son muy tradicionales. Son muy comunes en la impresión porque son mucho más fáciles de leer imprimir. Encontrarás que muchos libros y periódicos usarán fuentes San serif porque son más fáciles de leer en lo muy clásico, muy tradicional. Ahora algunos ejemplos de Sarah Fonz incluyen hicieron up Courier, Lucida, Grande Rockwell en tiempos New Roman. Y sí, gente va a pronunciar las cosas de manera diferente, así que puede que lo esté pronunciando de manera diferente de lo que usted pueda pensar. Estos fueron algunos ejemplos muy comunes. Y adelante y anote esto. Esencialmente, medida que pasamos por estos diferentes tipos de fuentes, te recomendamos que lo hagas por tu marca. Simplemente mantener las cosas muy simples es elegir a tipos de fuente. Escogerás un tipo de fuente principal, y luego también eliges un tipo de fuente ah, secundario. OK, y esta tipografía te podría utilizar a lo largo de tu página web, tus redes sociales, tus correos electrónicos, tus propuestas o tus otros documentos de cliente o cliente, recibos, cosas como esto, ¿verdad? No tiene por qué ser para todo, pero mantener ese tipo de consistencia ayudará absolutamente a definir y caracterizar tu marca. Entonces es por eso que te recomiendo tipo de pasar. A lo mejor intenta identificar algunos teléfonos que puedan funcionar bien para tu marca, tanto como tipo de fuente principal en un tipo secundario encontrado y en realidad hablar de eso en tan solo un segundo. Algunos ejemplos de marcas que utilizan tipos de fuentes serif incluyen Google, Airbnb, Spotify, Pinterest, Microsoft, Uber, eBay y Burberry en específicamente, como puedes ver, en realidad, cada una de estas marcas ha utilizado diferentes tipos de fuentes. Y en realidad, si te has dado cuenta de que hay tendencia, sobre todo si te das cuenta de que muchos de estos son, ya sabes, tengo una palabra mejor. sus empresas en línea les gustan las empresas digitales y se han movido más hacia San Serif, que hablaremos en segundos. Pero estos son algunos ejemplos de logotipos específicos, en realidad, ya sabes, en realidad,ya sabes,que están usando tipos de fuentes serif. Muy bien, Siguiente tenemos Sand Saref. De acuerdo, así es el francés, y último tiene raíces latinas para sin o no. Por lo que Sansa Afonso básicamente fuentes sin el tipo adicional de líneas que adicionan, um, esos nodos adicionales al final de cada letra. Por lo que las fuentes San Serif son mucho más limpias, modernas, y son muy fáciles de leer en digital para que encuentres que más empresas digitales o tendiendo a avanzar hacia más fuentes San serif. Es muy compañía. Entonces si tienes más de una startup para compañía adicional, encontrarás que tal vez muchos de tus competidores están usando reembolsos sansei dentro de su dentro de su marca, por lo que algunos ejemplos son muy comunes. Ejemplos incluyen Aerial, Avenir, Ginebra, Helvética y Tahoma. Entonces si has notado con Threat esta presentación, he acostumbrado a los principales tipos de fuentes. Mis dos tipos de fuentes principales incluyen Avenir Heavy así como Avenir Book. Por lo que Avenir Heavy es una especie de mi tipo de fuente principal. Esa es una especie de sus encabezamientos para títulos en el libro de Avenir que utilicé para MAWR para bloques más largos de texto sobre describir ciertas cosas. Es mi tipo secundario de forma. Entonces eso es lo que uso personalmente realmente utiliza Sancerre Fund. Es Avenir Heavy, después, libro de Avenir específicamente solo como que te dé un ejemplo dentro de este curso y para algunos ejemplos más, como como que me enseñamos por de los fondos de Sancerre que se están usando, ves Google, Airbnb, Spotify, Pinterest, Microsoft uber, eBay y Burberry. Y, como se puede ver de nuevo, la mayoría excluyendo realmente Burberry, la mayoría de estas compañías digitales de tipo aéreo en línea o digital de marcas, y se puede ver la transición de pasar de una fuente san serif a más. Sarah lo siento de o Sarah Font a um o sans serif tipos de fuentes, ¿ verdad? Y definitivamente he visto esta tendencia, sobre todo dentro de las empresas tecnológicas. Pero otros lugares también. Como se puede ver con Burberry, hay una especie de algo a tener en cuenta. He visto que esto está aumentando la popularidad, Pero de nuevo, que pensar en lo que funciona mejor para tu marca. Y tal vez si todo el mundo está haciendo algo, no quieres seguir lo que están haciendo. Quieres una especie de tal vez ir en la otra dirección. Pero otra vez, sólo algo de comida para pensar. Entonces esos son los dos tipos principales de bonos, razón por la cual tipo de separo los hacia fuera. Y eso es probablemente lo que estarás eligiendo para tus tipos de fuentes ah principales y secundarias para tu marca. Y finalmente tenemos tanto el guión como las fuentes decorativas, que tipo de agrupadas. Estos son más creativos. Eso puede ser clásico. Tampoco podrían ser clásicos, juguetones, únicos. También son muy difíciles de leer, y esa es la razón por la que no son tan populares, no tan comunes, para ser utilizados en mi tipo de gruñelos juntos. Por lo que algunos ejemplos de alguna fuente de script. Como puedes ver aquí tenemos guión Pincel y siete pintor de signos Savoy L e T y Snell mano redonda . Ahora está familiarizado con la respuesta. Yo sólo como que busqué algunos ejemplos para mostrarte, porque de nuevo, simplemente no uso tanto estos. Pero dependiendo de tu marca, esto podría tener sentido. He visto ciertos restaurantes o ciertos, como agencias de diseño boutique y cosas como esas usaban estas fuentes y podría haber su logotipo o en alguna de su tipografía, por lo que podría absolutamente tener sentido para tu cerebro. Yo no lo soy. Estás desechando eso en lo que sea. Yo solo estoy haciéndote saber que no es tan popular. Y por último, aquí hay algunos ejemplos de tipo de fuente decorativa, así que tenemos Herculaneum, que puede que me presionen incorrectamente. Nunca lo había usado antes, pero solo quiero darles, dar algunos ejemplos de algunas ideas, fosfato digno de mención y tratar de contar. Ah, nuevo, he visto algunos de estos tipos de fuentes siendo utilizados en restaurantes y algunos otros, tal vez más, por falta de una palabra mejor, tipos de marca más lujosos. Pero de nuevo, estos pueden ser un poco difíciles de leer, pero también pueden ser más creativos y hacer más distintivos. Entonces, de nuevo, piensas en lo que funciona mejor para tu marca. Y sólo hay algunos ejemplos. Hay muchos, muchos, muchos más tipos de fuentes en sus artistas y diseñadores que, específicamente el trabajo de su vida es crear nuevos tipos de fuentes. Por lo que hay literalmente infinitos números de fuentes que puedes usar para tus marcas. Pero no necesitas bajar por este enorme agujero de conejo, sólo una especie de, ya sabes, miras todo tal vez quiero, ya sabes, ir más de un serif versus una arena Sarah para fuera, luego mirando, hay algunos ejemplos en línea o te asocias con un diseñador, sabes exactamente tipo de qué pedirles, ya sabes, exactamente tipo de qué pedir eso. O bien puede ayudarte si contratas diseñador tu pareja con el diseñador, tienes un empleado diseñando. O, ya sabes, si quieres hacerlo tú mismo en tu proceso de investigación que no hace falta que sea demasiado difícil. Pero de nuevo, él puede tomarse su tanto tiempo como tú finalmente elijas. Por lo que esto concluye la sección de tipografía. Si tiene alguna pregunta, absolutamente. Hazme saber. Pero sí, solo para resumir, solo elige un tipo de fuente principal y luego una fuente sub apretada. Podría ser exactamente lo mismo. Y, ya sabes, igual que por ejemplo, en mi caso, Avenir, tengo ah, más audaz, pesado Avenir para mi principal y luego libro Avenir para mi tipo de fuente secundaria. Entonces realmente depende de ti. Puedes mezclar Saref con San Serif. Depende completamente de ti y de tu marca. Y por supuesto, si tiene alguna pregunta, házmelo saber. Y sin más preámbulos, sigamos adelante y entrémonos en el siguiente video. 31. La profunda del color: en este módulo, vamos a desarrollar una paleta de colores para tu marca. Este podría ser un proceso muy divertido y también es un proceso muy importante para tu marca. Porque ya sabes, cada color tiene una emoción muy diferente que evoca y cambiará por completo la sensación que tiene tu marca, dependiendo del color. Entonces es muy, muy importante. Pero de nuevo no necesita serlo, no necesita ser doloroso. Y el efectivo debe ser un proceso muy divertido es en realidad uno de mis procesos más favoritos en un orden tipo de elegir tus colores rojo recomendar hacer es una especie de pensamiento a medida que pasamos, voy a explicar la psicología de cada tipo de color de lo positivo y connotaciones negativas asociadas a cada uno apenas muy general el. Entonces lo que puedes hacer es simplemente anotar algunas notas y tal vez pensar en uno o dos colores. De acuerdo, uno o dos colores que te gustaría que pensarías en incorporar con tu marca o tal vez reevaluar sobre tu marca existente. Está bien, así que vamos a seguir adelante y empezar con el rojo. Por lo que algunas emociones positivas que son evocadas por el ser humano viendo el color rojo incluyen poder, pasión, energía, la valentía y la emoción. Y este es un hecho divertido. Los autos rojos son los autos más comúnmente robados de cualquier otro tipo de auto. Quizás porque exhiben esta emoción de poder, de energía. Atrepidez, ¿verdad? Entonces, en realidad es algo que puedes encontrar esto estadísticamente correcto que eso, ya sabes, las compañías de seguros tienden a tener tarifas más altas para los dueños de autos rojos, luego algunos autos de tono más neutro. Así que sólo amable un hecho poco divertido y algo más. Quiero agregar los colores más comunes utilizados para las empresas de Fortune 500. Nuevamente, te recomiendo encarecidamente que busques esto por ti mismo. La mayoría. Los dos colores más comunes para las empresas Fortune 500 son rojo y azul Now. Esto no significa que solo deban seguir adelante y usar rojo y azul en tu marca. Depende completamente de tu marca, y tal vez en realidad te muestre que tal vez no deberías usar otro color para ayudarte a tratar de sobresalir bien. Y para diferenciarse realmente a sí mismos comprometientes algo otro tipo de punto de datos que quería compartir con ustedes. Pensé que es muy interesante y volviendo al tema las emociones negativas cuando los seres humanos visualizaron el color rojo incluyen la ira, el peligro, la advertencia, advertencia, desafío, la agresión y el dolor. Algunos ejemplos de logotipos que utilizan el color rojo. Y de nuevo, no sólo significa necesariamente que sólo utilicen el color rojo, sino que éste es uno de sus colores principales o uno de sus colores primarios incluyen Door Dash, Canon, Chick fil A, Netflix y Coca Cola. Es muy común que muchas comidas rápidas en otras cadenas de restaurantes usen el color rojo en su marca. A continuación, tenemos positivo naranja. Las emociones evocadas del color naranja incluyen coraje, confianza, calidez, innovación, amabilidad y energía. Las emociones negativas incluyen la ira, privación, la frustración en la madurez, la ignorancia y la lentitud. Ejemplos de marcas que utilizan naranja en sus logotipos incluyen Harley Davidson, Fanta, Soundcloud, Home Depot en kayak para amarillo. Las emociones positivas incluyen optimismo, calidez, felicidad, creatividad, intelecto, una versión extra. Las emociones negativas incluyen la irracionalidad, miedo, precaución, la ansiedad, la frustración y la cobardía. Ahora puede haber reconocido que el amarillo se utiliza a lo largo de esta presentación. En realidad, los dos colores principales que he usado para esta presentación o amarillo sobre negro y en realidad no es puramente negro. Es una especie de color negro apagado, pero eso va un poco demasiado detalle. Um, y otras marcas o algunos logotipos que utilizan el amarillo incluyen best by sprint, Lipton tea ups y McDonald's nuevamente no sólo amarillo sino que incorpora eso dentro de su branding. El verde verde es un símbolo de salud, esperanza, frescura, naturaleza, crecimiento y prosperidad. connotaciones negativas con el verde incluyen el aburrimiento, estancamiento como una envidia de pantano. sosos y Ejemplossosos y debilitantes del logo verde incluyen BP Lacoste, John Deere, WhatsApp. En Starbucks, el Color Azul evoca emociones de confianza, lealtad, confiabilidad, lógica, serenidad y seguridad. Al igual que cuando miramos, ya sabes, el Océano Azul o miramos hacia arriba al cielo. Estas son constantes en los DAT, donde tipo de estas emociones pueden provenir de negativas. Emociones acomodadas con azul incluyen frialdad, inemocionales, nous, inamabilidad y poco apetecible Primor, describiendo la imagen que uso para los logotipos de diapositivas que utilizan el color azul son Chase, Procter y Gamble, procesamiento Intel Core, Ford y Facebook. Y es y hay todo un golpe porque, como dije antes, como dije antes, muchas marcas Fortune 505 Fortune 500 utilizan el rojo y el azul en su branding. Púrpura, Púrpura representa sabiduría, riqueza, espiritualidad, nous imaginativo y sofisticación. connotaciones negativas del morado incluyen la reflexión, la supresión, acceso, moodiness y la decadencia. logotipos que utilizan púrpura incluyen Cadbury Purple. Entonces el colchón morado. Ves estos ejemplos antes, pero en realidad la compañía de colchones realmente usa el color en sus logotipos, similar a la marca inocente, usando al arquitecto inocente como su marca en twitch, yahoo y raku magenta . A lo mejor con algo de lo que se habla menos comúnmente. Pero las emociones positivas comentadas con magenta incluyen nous imaginativo, pasión , cuidado, creatividad, innovación y tal vez incluso alguna peculiaridad. Las emociones negativas derivadas del magenta incluyen la indignación, la rebeldía, la infidelidad y la impulsividad. Logos que utilizan magenta, que encuentro son un poco menos y distantes entre sí, incluyen Gland Media T Mobile, Taco Bell Otra vez hablar de utiliza más que simplemente magenta en sus enlaces de logotipo. Y entonces también, ya sabes, mi bar favorito personal B. Sólo estoy bromeando sobre ese último. Pero esos son algunos ejemplos. Esas fueron algunas de las marcas más coloridas culpadas, pero en términos de, ya sabes, algunos colores no típicos. Vamos a mirar a blanco y negro. De acuerdo, así que el negro evoca sofisticación, seguridad, poder, elegancia, autoridad y sustancia. Connotaciones negativas del negro que sorprendieron, sorprendieron que son connotaciones negativas al negro incluyen opresión, frialdad, pesadez amenazante, maldad y mañana. Está bien. Color muy potente diría rojo y negro o dos de los colores más potentes que puedes usar en branding. Los logotipos que utilizan el negro incluyen Nike, el New York Times, Apple, Puma y Amazon. Otra vez Amazon. Mucha gente piensa en la sonrisa naranja. También utilizaron negros de nuevo, una combinación de ambos on y, como se puede ver dentro de esta presentación y utilizar mucho más negro tipo de un color carbón con un amarillo dorado. Esos son mis dos tipos de colores principales principales que usaron para esta presentación. Encontrarás que muchos lugareños que utilizan el negro también utilizaron naturalmente el blanco también. Entonces va a haber alguna superposición aquí, pero soy blanco representa inocentes, pureza, limpieza, simplista, simplista, prístina derecha, piensa como una montaña o un prado sólo cubierto en esta hermosa, helada nieve fría, que está ocurriendo ahora mismo fuera de mi fuera de la ventana donde estoy grabando esta connotaciones tan negativas con el blanco incluyen estéril, plano vacío, cauteloso, ya sabes, avalancha y distante. Algunos lugareños que utilizan el blanco incluyen el WWF para Sochi, Gucci, Wikipedia y Apple, nuevamente utilizando especie de blanco y negro juntos, es muy, muy común que las marcas tipo de uso estas juntas, pero mucho más minimalistas. Y sí, así que estos este tipo de concluye la psicología del color. Pero te recomiendo que lo hagas ahora es un elemento de acción. Adelante y solo piensa en tu mente es elegir tipo de dos colores juntos y como tienes múltiples opciones que sientes que mejor representan a tu marca en base a la psicología de estos colores. Y la realidad es sólo un poco probada visualmente. Tienes que mezclar las cosas juntas. Y podría ser un proceso muy divertido, sobre todo si eres más aprendiz visual como yo. Así que adelante y tipo de mezcla de colores juntos. Uh, puedes buscar ejemplos en línea. Simplemente sigue adelante y empieza a escribir y cosas como, Ya sabes, si quieres utilizar logotipos rojos buscar o rojo con logotipos verdes, por ejemplo, si crees que te gustaría usar esos dos colores juntos, pero de nuevo, también tenga cuidado al usar colores. Esta es sólo una psicología general muy general, dependiendo de dónde se encuentre operando. Entonces, por ejemplo, si estás operando en China versus Estados Unidos, va a haber diferencias culturales también, como acabo de decir, ya sabes, naranja y negro justo cuando mezclar esos dos juntos versus han usado naranja y azul o naranja y amarillo u otros colores, gente naranja y negra puede pensar en Halloween. Mezcla verde con rojo. La gente puede pensar en Navidad. Sólo quédate con estos. Van a otras connotaciones en mente que la gente pueda pensar, y de nuevo, es solo que no hay una guía definitiva para esto. Va a depender completamente. Sólo ten en cuenta esas cosas. Y, por supuesto, si tiene alguna pregunta, házmelo saber. Adelante y haz esto. Este podría ser un proceso muy divertido. Lo es. Es para mí. Adelante y junten algunas ideas, y luego seguiremos adelante y entraremos en el siguiente video. 32. ¡Logotipo simple e económico que puede compete con las marcas grandes!: felicitaciones por llegar a este punto. El curso. Por ahora ya has analizado y definido a tu audiencia. Ya sabes quién es tu público, qué desean, qué temen y cómo servirles mejor que tus competidores. Desarrollaste una lista de valores definidos y una declaración de misión que ayuda a guiar tu marca . Has desarrollado una estrategia para posicionar tu cerebro en el mercado para configurarlo para las mejores posibilidades de éxito posibles. Creas una personalidad basada en datos arquetípicos y pautas que le dan vida a tu marca. Y has convencido todo esto hacia abajo en la esencia fuera de la idea cerebral, que has utilizado para alimentar tus marcas. Tagline, nombre, tipografía, colores y finalmente, logotipo de tu marca. Esto es quizás lo primero que piensa la gente cuando piensa en el branding, y este es el último tema que vamos a cubrir en el curso por una razón muy específica. Porque, como dije, vamos a utilizar todo lo que hemos cubierto hasta ahora en el curso para crear nuestro extraordinario logotipo de marca. Por lo que bienvenido al último y último módulo, el módulo del logotipo del curso. Entonces estoy seguro de que todos tenemos una idea de lo que es un logotipo pero que acaba de definir. Entonces estamos en la misma página aquí. A. Lo hizo. La definición de un logotipo es una representación gráfica o símbolo que representa su marca. Muy sencillo. Y antes de volver a meternos en una especie de diseño de tu logo, este no es un curso de diseño gráfico. Honestamente, tengo algo de experiencia en diseño gráfico. No obstante, ni siquiera me sentiré lo suficientemente cómoda como para diseñar mi propio logotipo. Entonces para este paso específicamente otra vez, he tratado de mantener. Todo este curso es amigable con el presupuesto como sea posible. Y adivina qué? Sigues siendo muy amigable con el presupuesto, que hablaremos en un segundo. Pero realmente recomiendo contratar a un diseñador profesional. Ya sea que sea un empleado podría ser un amigo o miembro de la familia , ya sabes, un diseñador profesional en algunos sitios que cubrirán contigo aquí al final del video. Es por eso que realmente, realmente recomiendo si no tienes ya habilidades de diseño gráfico. Pero si lo haces, supuesto, lo sabes por todos los medios por favor siéntete libre de usar esto. Utilizarás los mismos procesos para desarrollar esto por tu cuenta. Pero esta es la única sección que eso es lo que yo haría que yo recomendaría que usted haga. Pero sólo por un poco de inspiración y un poco de diversión, quiero que adivinen cuánto costó cada uno de estos logotipos a sus empresas bien o le costó a la marca. Por lo que tenemos el logotipo de Twitter aquí a la izquierda y el logotipo de BP a la derecha. Entonces sólo tómate un segundo. Piensa en cuánto crees que cuesta el logotipo de Twitter, y ¿cuánto crees que costó ese local de BP? Te daré un segundo para que lo pienses. Adelante, positividad, si quieres. Está bien. Si pensaste en una respuesta. De acuerdo, aquí están los resultados. Por lo que el logotipo de Twitter de Twitter costó una friolera $15. Eso no es un error tipográfico. $15. logotipo de BP les costó 211 millones de dólares. De acuerdo, puedes conseguir un logo fenomenal, y algunas personas discutirán. Sí, el logotipo de BP puede ser más bonito que el logotipo de Twitter. Algunas personas discutirían al revés, pero no hay refutar el hecho de que el logotipo de Twitter vale absolutamente mucho más que los 15 dólares que pagaron o B P. Es un poco aburrido, discutible, derecha, por lo que puedes conseguir un increíble No un logo extraordinario para muy, muy barato. Entonces solo quiero tranquilizarte eso otra vez. Yo quiero volver a serlo. Ya sabes, mi enfoque es completamente amigable con el presupuesto. branding es posible. Y por supuesto, usted sabe algo que yo haga personalmente, voy a compartir con ustedes una guerra. Sólo un poco rápido tipo de prueba divertida otra vez. ¿ Cuánto crees que cuesta el logotipo de Nike? Nike. ¿ Cuánto crees que cuesta el logotipo de la BBC? BBC. Te daré solo un segundo para que lo pienses. ¿ Tienes una idea en la cabeza? De acuerdo, bueno, Nike, su Nike swish extremadamente icónico, uno de los más icónicos en logotipos extraordinarios que existe le costó una friolera $35. El BBC les costó 1.8 millones de dólares en tantos argumentaría que el swish Nike es mucho más icónico, incluso un mejor más largo que la BBC, y es que gastaron casi nada en comparación con lo que la BBC lo hizo de nuevo, solo de inspiración absolutamente tienes un logo extraordinario fenomenal sin rezar ni pagar un precio extraordinario. De acuerdo, entonces el primer paso que recomendaría hacer cuando si tu diseñador o si no eres precio deseo. Al igual que la mayoría de ustedes viendo este video, lo que haría es crear una cuenta de Pinterest. De acuerdo, Pinterest no es una plataforma de redes sociales. Mucha gente tiene esta idea errónea. Se marcan de esa manera. No obstante, Pinterest es el motor de búsqueda visual más grande o uno de los motores de búsqueda visual más grandes del mundo. Eso es lo que es. Se trata de un buscador visual que zits tipo de Google, pero para imágenes. Entonces por eso es muy bueno para la investigación visual. Eso eso creativos cuenta de pinchers gratis. Una vez que crees tu cuenta, verás una sección que dice Crear un nuevo tablero para que puedas ver con la flecha allá abajo para seguir adelante y crear un nuevo tablero. Y puedes llamarlo logotipos que me gustan o inspiración de logo. Algo así. Es Esto es sólo para ti. Para sus fines internos. Adelante y crea una pizarra. Siguiente lectura. Recomendar hacer es tratar de pensar en algunas palabras, como tratar de conseguir algunos logotipos que te interesarían, ¿ verdad? A lo mejor quieres un logo de palabra Son un logotipo de letra o un logotipo de caja o círculo, un logotipo minimalista, un logo clásico. Ya sabes, todo este tipo diferente de ti solo estabas pensando otra vez. Tienes todo esto y por eso estamos haciendo esto. Por último, tienes todo este repositorio de datos sobre estrategia que hemos venido recogiendo en este punto. Podrían fácilmente volver rápidamente en referencia. Mira tu personalidad de marca, tus valores, tu misión. Conoces a tu público. Mira todos estos diferentes puntos de datos que hemos recopilado y tu tipografía, todo esto, y deberías haber ideado con bastante facilidad algunas ideas para que los logotipos escriban. Entonces en este caso, escribo logotipos minimalistas coloridos. Entonces quiero algo más minimalista, pero no quiero que sea blanco y negro. Yo quiero ser más colorido. Entonces y esto sólo con fines de inspiración. Entonces eso es lo que escribiría y de nuevo puedes usar. Esto es que solo puedes seguir probando y escribiendo cosas diferentes para ver diferentes resultados. Entonces tomo eso y veo estos resultados, y lo que voy a hacer es ir a estos resultados, y los voy a salvar. Entonces sólo los voy a fijar. Voy a guardarlos en ese tablero que acabo de crear en el paso uno. De acuerdo, entonces el tablero que creé llamó logos que me gustan, y ahora he tomado pins, básicamente resultados de búsqueda, y los he guardado en este tablero, así que literalmente puedo ir a dar click en mi pizarra. Y ahora tengo todo esto, muy bien organizado. Tengo esta lista completa de logotipos. Um, eso me gusta, ¿verdad? Entonces si yo mismo soy diseñador, fácilmente podría buscar algo en común y obtener inspiración de esto También, Lo que puedo hacer en lo que muchos de ustedes pueden hacer es tomar este tablero. Tomas capturas de pantalla, puedes compartir el deporte y compartirlo con tu diseñador gráfico. ¿ De acuerdo? Y esto les va a ayudar realmente en el proceso creativo. Y también te recomendaría con tu diseñador puedes darles todo el trabajo que hemos hecho hasta este punto sin abrumarlos. Correcto. Um, ya has elegido. Dijiste que me gustaría usar, ya sabes, estos colores, estos colores que estoy pensando en usar para la marca. Y puedes pedirles su opinión al respecto también. Tu tipografía de que has elegido todo eso. Y de nuevo, podrías usar un diseñador para eso también para todos esos temas. Pero sí. Entonces esto realmente ayudará a tu diseñador inmensamente, o te puede ayudar. Si sí quieres echarte una puñalada al intentar volver a diseñar tu logo tú mismo, no hace falta que sea caro. Y en esa línea de pensamiento están en realidad por fin, ya que estás diseñando tu logo, uh, eres solo algunos criterios básicos. Se quiere tipo de tener en cuenta. Se quiere simple, distinto, memorable estratégico. Y usted quiere hacer la pregunta, ¿Esto apela a mi público? De acuerdo, vuelve a tu sabes, módulo uno, ¿verdad? Y encuentro muchos dueños de negocios, muchas startups, muchos freelancers. Cometeremos este error del diseño un logotipo que les gusta y que quieren versus lo su público quiere o le gusta a su público. De acuerdo, um, y de nuevo, habrá absolutamente superposición. Y deberías, ya sabes, deberías pensar que tu logo es feo, ¿ verdad? Es probable que si a tu público le gusta, entonces tú también lo harás . Pero mucha gente otra vez, siempre piensan en sí mismos y en lo que quieren versus lo que quiere el público . Por lo que sólo quiero tener eso en cuenta. Pero de nuevo, puede haber absolutamente 100% superposición dedo del pie donde tus logotipos favoritos también tus audiencias Logo favorito. Puede que estés pensando, bueno, bueno, en alguna parte. ¿ Cómo averiguo qué le gusta a mi público en sus ciertos sitios que puedes usar, pero también haciendo referencia a Teoh videos anteriores de los que hablamos sobre el uso de datos de encuestas de algunos ejemplos muy tácticos. Si ya tienes una lista de email de clientes o clientes, si tienes, conoces Instagram, conoces Facebook, siguiendo todo este tipo de cosas. Lo que puedes hacer es llegar a tu público para que diga: Oye, Oye, estamos pasando por el cambio de marca. Nos encantaría conocer tu opinión. Tenemos estos dos logotipos. ¿ Lo harías? ¿ Te gusta mejor esta opción de logotipo O esta derecha? Estamos realmente atrapados entre dos. Nos encantan tus pensamientos o tus opiniones, o aquí está ya sabes, para que puedas usar eso con precaución, ¿ verdad? Depende de tu marca, tu público, todo eso. Podría ser una realmente genial, básicamente libre ah fuente de investigación de mercado. Es una gran manera de involucrar y crear contenido para tu público. Sí, es una autopista para averiguar qué quiere la gente, y sienten que se sienten especiales. Ya sabes, estás conectando con tu marca a través de este proceso. Entonces es algo que me encanta. Personalmente hago esto yo mismo. Me encanta involucrar a mi público en cada paso del proceso. Tenemos marcas muy transparentes a través, Ya sabes, muchos negocios diferentes con los que estoy involucrado, así que eso es solo una pequeña idea. Pero de nuevo, depende completamente de ti, y no necesitas un estresante o enloquecer por esto. Es como dije, se puede. Podrás diseñar logo increíble y tener un éxito increíble sin una gran cantidad de presupuesto o incluso gastar una tonelada de tiempo en esto. Para que conozcas a tu privado Bien, genial. Alguien todo suena genial, pero ¿de dónde diablos consigo un local si no puedo diseñarlo yo mismo? ¿ A dónde debo ir? Aquí hay cuatro lugares te recomiendo encarecidamente que investigues en definitiva podrías determinar cuál te gustaría. En general, ya sabes, esto es una especie de en términos de punto de precio ¿lo sabes, no exactamente, pero cinca y escotilla sabia, Estos son dos lugares muy baratos para logo. Podrían conseguir logotipos. Específicamente, También hay trabajo y libre. Estos aire a otros lugares hacia arriba y libres tienden a ser más caros que cinco Orrin Hatch sabia. Estos son todos los sitios donde son freelancers que básicamente diseñarán tu diseño, tu logo junto con otros proyectos en caso de que tengas otros productos. Te gustaría, ya sabes, encontrar un freelancer para sí, lo que tienden a ser un poco más caros. No obstante, junto con eso, la calidad sí tiende a ser mejor. Por lo que realmente depende de ti y de tu presupuesto. Pero de nuevo, aún así, incluso con hasta trabajo y libre, que tienden a ser la tumba o tipo de opciones caras fuera de las cuatro otra vez y aún tienen un fenomenal logotipo extraordinario en un derecho blanco de presupuesto, que es todo el tipo de propósito de este curso traer un presupuesto. Entonces, sí, ahí es como donde sabes lo que es un logo. Ah, algo de inspiración para ti, cómo tal vez ir, ya sabes, desarrollando o creando tu logo. No es un proceso exacto, y no debería estar bien, porque este es un proceso muy, muy creativo. Por lo que no puedo darte un paso a paso, ya sabes, proceso analítico para desarrollar tu logo. Eso es algo bueno. Porque entonces te va a ayudar realmente a diferenciar y realmente usar, um, tus jugos creativos, pero no debería ser demasiado difícil hasta este punto con toda la investigación que ya hemos hecho y la estrategia que hemos ya hecho. Así que adelante y empieza a crear Pinterest. Empieza a fijar algunas ideas, empieza a mirar algunas ideas que podrían ser realmente, muy divertidas. Realmente me encanta este paso del proceso, y espero que tú también lo hagas. Y, sí, sal y hazte un logotipo extraordinario para ti.