Transcripciones
1. Introducción: En la era digital
acelerada de hoy, los períodos de
atención son
más cortos que nunca La gente hojea, se desplaza y
desliza a la velocidad del rayo. ¿Cómo captas
su atención y transmites tu
mensaje de manera efectiva? La respuesta es simple claridad. Hola, mi nombre es
Ruth Esa bienvenida a mi clase de derechos de autor digitales. A lo largo de mi carrera como redactor
profesional, he reunido un
kit de herramientas en técnicas que
hacen que la escritura digital sea
clara y persuasiva En esta clase, voy a compartir
estas herramientas contigo. Aprenderás, practicarás y reescribirás una pieza de
tu propia copia web, transformándola en una pieza
clara y convincente Si buscas una visión general
práctica de las
habilidades
básicas de redacción digital, esta clase es para ti No necesitas ningún
conocimiento o experiencia previa, solo un apetito para
mejorar tu escritura. No te preocupes de términos como voz
activa o adverbios
suenan confusos Ahora los voy a desglosar
con ejemplos prácticos, haciéndolos fáciles de
entender y aplicar. Ya sea que estés creando blogs, contenido de
sitios web o publicaciones en redes
sociales, estás en el lugar correcto La mejor parte, a medida que practiques estas técnicas
se convertirán en una segunda naturaleza, elevando todos tus
futuros escritos Tu voz importa. Vamos a dejarlo claro
y convincente.
2. Resumen de la clase y del proyecto: Al final de esta lección, tendrás un
completo kit de herramientas para exprimir cada pedacito de
valor de esta clase. Te guiaré a través de
los diferentes temas que cubriremos, la estructura de cada
lección, tu proyecto de clase y los recursos que tengo alineados para apoyar
tu aprendizaje. Vamos a empezar
hablando de la
persona más importante de tu vida. En lo que respecta a la redacción
digital a tu lector, aprenderás cómo entender a
tu audiencia está en el corazón del éxito de los derechos de
autor digitales. Veremos cómo
escribir frases consistentemente cortas y
agudas que mantengan atención de
tu lector
Antes de examinar cómo un simple retoque
de la voz pasiva a la activa puede
hacer instantáneamente que tu escritura sea más atractiva A continuación, descubriremos los
secretos de los adverbios. Repasa algunos conceptos básicos de
redacción de SEO. Explora el poder oculto
de las palabras y yo,
y las trampas
de la nominalización, así
como aprovechar la franqueza para que tu copia sea más Luego puliremos tus
habilidades editando tu trabajo hasta que
brille antes de
terminar con una caja de herramientas de consejos y trucos
útiles para llevar tus derechos de autor digitales
al siguiente nivel En este punto, me
gustaría presentarle la hoja
de trabajo de aclarar su
copia. Puede descargar
esta hoja de trabajo desde
la descripción de la clase
o pestaña de recursos. Lo usarás para
completar tu proyecto. Y voy a trabajar a través un proyecto de ejemplo durante esta clase para que lo
veas en acción. Para tu proyecto, me gustaría
que escogieras un
ejemplar que hayas escrito
y que te gustaría mejorar. Debe estar entre
unas 50 y 200 palabras. Su biografía en redes sociales o la página acerca de su
sitio web sería ideal. Para mi ejemplo, voy a usar alguna copia del sitio web que
me envió un cliente ficticio Lois Lois es propietaria una florería local
llamada The Flower Yard Ella me envió algún borrador de texto para la página acerca de su sitio web
y lo voy a editar para lo más claro
posible usando exactamente
las mismas técnicas que
te estaré enseñando en esta clase. Antes de pasar
a la siguiente lección, recuerde descargar o
imprimir su hoja de trabajo. Vamos a empezar por sentar una base sólida conociendo a nuestro lector.
Vamos a llegar a ello.
3. Conoce a tu público: Escribir con claridad significa
entender a tu audiencia. Empecemos por
mirar tres formas. copia clara beneficia a
todas las audiencias independientemente del
nicho o industria de su sitio web. En primer lugar, la claridad garantiza que su mensaje resuene
con todos, incluidos los hablantes no nativos de
inglés Cuando estés considerando a
tu audiencia, piensa en cómo tus palabras serán entendidas universalmente En segundo lugar, la claridad
aumenta el compromiso. Cuando tu contenido
habla directamente las necesidades de
tu audiencia y
es fácil de entender, más probable
que se involucren, compartan y regresen por más. Es por ello
que entender la motivación de tus
lectores es crucial. Y en tercer lugar, la claridad
construye confianza. Cuando la gente entiende tu
mensaje, confía más en ti. En el mundo digital, confianza es invaluable cuando tienes claro el
propósito de
tu escritura y para quién es, estás construyendo una base
de confianza con tus lectores, con esas
reglas universales en mente. Ahora es el momento de considerar la audiencia específica de tu
sitio web. Es imposible escribir clara y efectiva
si no tienes claro para quién
estás escribiendo o cuál es el propósito de
tu escritura. Eso puede sonar bastante obvio, pero te sorprendería saber
cuántas personas empiezan a escribir algo
así como una página web o una publicación en redes sociales sin considerar su audiencia
o su objetivo final. Por cada pieza de
copia que escribas, pregúntate, ¿quién
va a estar leyendo esto? ¿Por qué lo están leyendo? ¿Y cómo puedo ayudarles a
lograr lo que quieren? Podría
resultarle útil visualizar a una persona real que
estará leyendo su copia. Si estás escribiendo una copia web
dirigida a clientes potenciales, puedes imaginar a tu cliente
objetivo típico cuando
escribes. Esta es una técnica que
utilizo y me parece una gran manera de mantener mi copia
personal y relevante. Lois ha hecho sus deberes. Ha identificado a sus lectores como clientes
existentes y potenciales de su florería. Están motivados
por su necesidad flores
profesionales y
arreglos florales, y ella puede ayudarlos a
lograrlo vendiendo una gama de hermosas flores con
relación calidad-precio. Con eso en mente,
el contenido de ella sobre el texto de la página se ve bien. En general, habla
un poco sobre la historia de su negocio
y su propia experiencia. Luego da una visión general
de los servicios que ofrece el patio de
flores y
lo que los hace únicos. Luego continúa hablando sobre el espíritu de
servicio al cliente de la compañía, y termina en un
llamado a la acción Sólo hay una
cosa que no está bien aquí en términos de contenido. Y esa es esta frase sobre el negocio de los títeres de
Lois, eso no tiene nada que ver
con su Y es información
que simplemente no es relevante para los
lectores de esta página. Vamos a deshacernos de él. Eso puede parecerte un error realmente
obvio para ti, pero es increíble la
frecuencia con la que las personas incluyen información
irrelevante
como esta en su copia Por eso es
tan importante que respondas las tres
preguntas de quién, por qué y cómo enfocar tu
copia en lo que es relevante. Y todo empieza por
conocer a tu lector. Entonces, ahora que tenemos
el contenido básico de nuestro escrito correcto,
trabajemos a través de los principios de
copia clara para que
la copia en sí sea lo más clara
y concisa posible.
4. Oraciones cortas y afiladas: Las oraciones largas y divagantes son
una característica de la mala escritura. Son confusos y
difíciles de leer. Una buena regla general es apuntar a longitud
promedio de oración de 15 a 20 palabras. Eso no quiere decir que todas tus oraciones
deban tener la misma longitud. De hecho, variar la duración de tus oraciones mantendrá a
tu lector interesado. Pero cualquier cosa que supere
las 30 palabras solo tiene que irse. La buena noticia es que las oraciones
largas son relativamente fáciles de
identificar y eliminar. Una buena manera de detectar
si una oración es demasiado larga es leer
tu copia en voz alta. Yo lo llamo la prueba
de aliento. Si te falta aliento mientras
lees tu copia, esa es una señal segura de que algunas paradas más completas no
iban a salir mal Otra señal de advertencia es si
cuando escanea su copia, ve muchas
palabras de conexión como
y, y, pero, y porque, o si hay muchas comas Por último, la mayoría de los programas de
procesamiento de textos cuentan tus palabras por ti. Si no estás seguro de cuántas
palabras hay en una oración, puedes resaltar esa oración y el número de
palabras se mostrará en
algún lugar de la pantalla donde
encontraste esas oraciones largas. Ahora bien, ¿cómo se hace
para acortarlos? Usemos esa copia del patio
de flores como ejemplo. Voy a intentar leer esta
primera frase en voz alta. Siéntete libre de unirte
. El patio de flores es una floristería en Leicester, convenientemente ubicada en el vibrante y
colorido barrio cultural de la ciudad que fue establecida en 2014 por florista y
empresaria
local Lois Spires, quien tuvo su educación en el Instituto de Floristería
Profesional, y ya tenía más de una década
de experiencia en Esa sentencia
definitivamente es demasiado larga. No sólo me estoy
quedando sin aliento diciéndolo, sino que también me estoy confundiendo. Por ejemplo, ¿fue
la florería o el barrio cultural que se estableció en 2014?
No está claro. Agreguemos algunas paradas completas en puntos
naturales entre ideas, y ahora modifiquemos las
palabras al inicio de nuestras nuevas oraciones para
que tengan sentido Eso es mejor si lo
leemos de nuevo. Ya es mucho más claro si seguimos leyendo
el texto. Llegamos a esta frase y las campanas de
alarma empiezan a sonar porque tenemos muchas palabras de
conexión Tenemos, así que, y otra vez,
intentemos deshacernos de
ese extremo medio y
reemplazarlo por un punto completo. Y ajustaremos el
inicio de la oración para
que tenga sentido. Eso fue fácil. El pasaje ahora es
mucho más fácil de leer. La única forma de encontrar
frases largas que
aún no hemos probado es usar la
función de recuento de palabras en Microsoft Word. Vamos a darle una oportunidad a
este último párrafo. Si destaco las palabras
hasta el primer punto completo, me
dice en la
parte inferior aquí que tiene diez palabras en
ella. Eso está bien. Muy por debajo de nuestro mínimo
30 umbral mundial. Este siguiente es 13, y el siguiente es
20. Todos están bien. Pero luego llegamos
a esta frase, que es demasiado
larga con 51 palabras. Rompamos esa frase y
modifiquemos los inicios
de nuestras nuevas Como lo hicimos antes, hemos utilizado tres métodos para detectar oraciones
demasiado largas, leer en voz alta, buscar
conectar palabras y verificar usando el
recuento de palabras en nuestra computadora Nuestras oraciones están ahora
todas por debajo de 30 palabras. Es hora de pasar al
siguiente principio de copia clara.
5. La voz activa: Usar la voz activa hace que tu escritura sea más
directa e impactante. La voz activa describe
una oración donde el sujeto realiza la
acción que establece el verbo. Sigue un formato de objeto
verbo sujeto claro. Esa simplicidad hace que
sea fácil de leer. El uso de la voz pasiva,
en cambio,
genera oraciones turbias y
rotunas Con la
voz pasiva, el sujeto es actuado por el verbo. No te preocupes si no
estás 100% seguro del sujeto
verbo objeto cosa, vas a poder
ver exactamente a lo que me refiero cuando
miramos algunos ejemplos. Aquí algunas frases escritas primero en
la voz pasiva, luego en la voz activa. Con la voz pasiva, el hacedor viene después de
lo que se hizo Otra forma de detectar
la voz pasiva es buscar formas de
ser seguido por un resumen de
participio pasado Para identificar la voz pasiva, mira lo que
pasó y mira quién fue
el responsable de hacerlo. Si lo personal responsable de hacer
las acciones o
no está ahí o aparece en la oración después de
lo que pasó. Si ves un
participio pasado inmediatamente después la forma de ser,
es voz pasiva En el primer ejemplo, es la empresa la que ganó el premio, pero la compañía viene
después del galardón. En la frase, también está el participio pasado de estar
en forma de fue ganado por Esa es la voz pasiva.
Ahora bien, ¿qué tiene de malo? Bueno, puedes ver de
inmediato que la versión activa se presenta como más natural Por otro lado,
los ejemplos pasivos son más burocráticos
y de largo aliento Escribir
oraciones más complejas en la voz pasiva también puede ser realmente confuso
para el lector. Por suerte, una vez que has
identificado la voz pasiva, es realmente fácil de arreglar. He resaltado dónde se
ha utilizado
la voz pasiva en
el texto de ejemplo. Ahora solo es un caso de trabajar
a través de cada oración y reelaborarla para que el hacedor esté al
inicio de la Entonces la acción, luego
la cosa que se está haciendo. Esta frase está en
la voz pasiva. El hacedor es Lois, y ella viene después del verbo establecido para cambiarlo
a la voz activa, voy a
cambiarlo alrededor así que
tenemos a Lois estableciendo ¿Puedes detectar el siguiente? Es esta frase aquí, y voy a cambiarla
de la misma manera. Observe cómo las propias palabras
cambian sólo un poco. Es principalmente el orden
ahí en que cambia. Hay dos frases en este último párrafo que están escritas en voz
pasiva. Piensa en cómo las cambias. Podrás ver
cómo los arreglo cuando volvamos a visitar el texto
en la siguiente lección Antes de terminar con
la voz pasiva, sí
quiero agregar
en un descargo de responsabilidad. Porque la
voz pasiva no siempre es mala. Hay momentos que
pueden ser bastante útiles. Uno de estos es si el hacedor de una cosa en particular no
es importante Por ejemplo, si quisieras
decir que se había publicado un libro, el libro en sí podría ser más
importante En la oración, el nombre de la editorial no
tiene importancia Se podría decir que el libro
fue publicado en lugar de que Oxford Press
publicó el libro. De igual manera, si no
sabes quién es el hacedor, puedes evitar mencionarlos completamente usando
la voz pasiva Por último, puede ser útil tener la
oración ocasional en la voz pasiva para romper texto y evitar que se
vuelva demasiado monótono No pienses que
la voz pasiva siempre equivale a mala escritura. Es solo una regla general práctica para apegarse a la
voz activa siempre que puedas. En promedio, apunta a que entre el 80% y el 90% de tus
oraciones estén activas.
6. Trash los adverbios: ¿Qué es un adverbio y qué tengo en contra de ellos de todos modos En pocas palabras un adverbio
modifica un verbo o un adjetivo para decirte
cómo alguien Y no siempre son malas noticias, pero a menudo se usan en exceso si te cuesta mantener tu
copia clara y concisa. Destruir algunos adverbios
probablemente va a
mejorar tu escritura. Hay algunos
tipos diferentes de adverbios, pero el tipo que es
más importante verificar y considerar eliminar
se identifica fácilmente Eso es porque casi
siempre terminan en las letras L, Y. He resaltado todos los adverbios de
LY en el texto de Lois Échales un vistazo.
¿Recuerdas lo que dije sobre los adverbios Modificando la palabra después de ella para decirte cómo se hizo algo? ¿Estás de acuerdo en que estos adverbios
están debilitando las frases de las
que forman parte y
haciéndolas más vagas y
más largas de aliento? haciéndolas más vagas y
más largas Vamos a repasarlos y ver si realmente necesitan estar ahí. Primero, tenemos la
palabra convenientemente para describir la
ubicación de la tienda. No creo que esto sea necesario. Les hemos dicho a nuestros lectores
dónde está la tienda. Pueden decidir por
sí mismos si
les conviene o no . Vamos a borrarlo. En este párrafo,
tenemos las palabras con entusiasmo y orgullo para describir la forma en que funciona el jardín
de flores Nuevamente, no creo que estas palabras agreguen nada ni
nos digan nada nuevo. Creo que el patio de flores están comunicando su
entusiasmo y orgullo manera efectiva y sutilmente
sin tener que decirle de
manera abierta a la gente
que son esas cosas En aras de la
claridad, voy a eliminar esos dos ahora. Tenemos esta frase
continuamente intenta. Este es un buen ejemplo de donde podemos
fortalecer el verbo, en este caso, intenta. Y al hacerlo, hacer innecesario
el adverbio que viene
ante él ¿Cuál es una
palabra más fuerte para intentos? ¿Qué tal los esfuerzos? Con ese lindo
verbo fuerte en su lugar, podemos deshacernos del adverbio
sin perder ningún sentido Deshacerse de esos adverbios
fue fácil y ha hecho que nuestra escritura se sienta mucho más
directa y profesional Estén atentos para la siguiente lección que desmitificaremos
el mundo de la redacción publicitaria
SEO y por qué se
trata de claridad
y enfoque del trata de claridad
y enfoque
7. Conceptos básicos de redacción publicitaria de SEO: En esta lección,
cubriremos lo esencial de un aspecto crucial
de los derechos de autor
digitales. Optimización seo o
buscadores. En esencia, los derechos de autor de SEO tienen que ver con
la claridad. Es el arte y la ciencia de
hacer que tu contenido sea fácilmente reconocible por los motores de búsqueda y, por extensión,
tu público objetivo Imagina que estás
buscando una florería local. Podrías escribir la mejor
florería cerca de mí en Google. Ahora, como propietaria del sitio web del patio de
flores, Lois quiere que su negocio aparezca en la parte superior de
esos resultados de búsqueda Aquí es donde entra en juego los
derechos de autor de SEO. Las palabras clave son la
columna vertebral del SEO. Estos son los términos o
frases que la gente escribe en los motores de
búsqueda para el sitio web
de Flower Yard. palabras clave potenciales
podrían ser rosas frescas, ramos
de novia o
entrega de flores en Leicester. Al incorporar estas palabras clave forma natural en su webcopy, los motores de
búsqueda
reconocerán que su contenido es relevante para las personas que
buscan esos términos Sin embargo, no se
trata solo de rociar
palabras clave en todas partes Google y otros
motores de búsqueda son inteligentes. Priorizan el contenido que es genuinamente útil y
relevante para los usuarios Si bien debes usar palabras clave, es esencial para
asegurarte de que tu contenido siga siendo atractivo y
valioso para tus lectores. A continuación, considere la metatita
y la meta descripción. Estos son el título y
fragmentos de textos que aparecen en los resultados del motor de búsqueda
para el patio de flores, Un meta
título convincente podría ser,
El patio de flores, rosas frescas
y ramos de flores en Una meta descripción
podría ser descubrir, rosas
frescas, hermosos ramos y entrega rápida de flores en el jardín de flores en Leicester, perfecta para todas las ocasiones. Esto no solo le dice a los motores de
búsqueda qué trata tu página, sino que también atrae a los clientes
potenciales a
hacer clic en tu enlace Otro elemento clave es la vinculación
interna y externa. Al enlazar a otras páginas
relevantes, como los patios de flores, la página de ramos de
novia
en tu sitio web, guias tanto a los motores de
búsqueda como a los
visitantes a más
de tu contenido. Enlaces externos por
otro lado, y enlaces a otros sitios web de
buena reputación Esto puede impulsar la credibilidad de tu
sitio los ojos de los motores de búsqueda. Por último, priorizar siempre legibilidad y la experiencia del usuario Una
página bien estructurada y fácil de leer no solo mantiene a
sus lectores comprometidos, sino que también indica a los motores de
búsqueda que su
sitio es fácil de usar. Si estás ansioso por dominar el
arte de escribir webcopy que
tanto involucre a los lectores como que ocupe un
lugar destacado en los motores de búsqueda, te
invito a unirte a mi clase, Redacción
SEO para el éxito del marketing
digital Es una guía completa
que te equipará con todas las herramientas y
conocimientos que necesitas para sobresalir en el mundo
de los derechos de autor SEO. Sin embargo, no
vayas a ningún lado todavía. Si hay algo que
tanto a los clientes potenciales como los motores de búsqueda les encanta, es clara, concisa, copia. Y tengo muchas más
técnicas alineadas para ti en esta clase que no
querrás perderte en la siguiente lección. Nos estamos volviendo personales.
8. Tú y yo: Tus palabras serán leídas por seres humanos
individuales, no por máquinas,
grupos demográficos u organizaciones. Eso suena bastante
obvio, ¿no? Pero, ¿cuántos sitios web, cartas y formularios has leído que suenan como si
fueran escritos por robots? Para los robots, he leído mucho. Una cosa que hace que la
escritura suene firme y formal es cuando usas demasiado a la
tercera persona. Cuando escribes desde una perspectiva de
tercera persona, escribes como si tanto tú tu lector estuvieran desconectados, observadores
objetivos de
lo que sea que estés escribiendo Imagínese si estuviera sentado
aquí diciendo que Ruth quiere que su alumna deje de escribir
en tercera persona No, quiero que dejes de
escribir en tercera persona. Y lo vas a hacer
identificando cuando estás usando la tercera persona
y matándola con tres simples palabras, yo Y echa un vistazo a
estos ejemplos. Las oraciones de la izquierda están escritas en tercera persona. Hablan de personas
y cosas como si
estuvieran alejadas tanto del
escritor como del lector. Compárelos con las
oraciones de la derecha. Hablan directamente
del escritor al lector. Son más cálidos y se sienten
más directos y personales. Veamos cómo
funciona esto en la práctica, usando como ejemplo la
copia del patio de flores, porque como verás, no puedes simplemente deshacerte de la tercera
persona por completo Necesitas usarlo con cuidado
para mantener clara tu escritura Al momento en que todo el texto está escrito en tercera
persona, tiene sentido. En este primer párrafo, estamos introduciendo el patio de
flores de manera muy amplia. Queremos asegurarnos de que la gente sepa de lo que estamos hablando, pero se vuelve muy tedioso
más adelante cuando
vemos esta repetición constante del patio
de flores,
este y el patio de flores, que lo que tenemos que hacer es cambiar en algún momento
a la primera Nosotros, hay un truco
inteligente que podemos emplear para hacer precisamente eso
sin confundir a la gente. Mira el inicio
de esta frase, crea
el patio de flores. Reformulemos eso
para que se lea, en el patio de flores que creamos Ahora que hemos anunciado
ese cambio de perspectiva, podemos usar en el lugar
del patio de flores a lo largo
del resto del texto. Lo único que hay que
tener en cuenta es que el patio de flores es singular,
mientras que es plural. Así que tenemos que asegurarnos de retocar otras palabras en la
oración para reflejar eso Por ejemplo, utiliza con una S. Al
final, se vuelve, utilizamos sin la S que ya ha hecho
una gran diferencia. Ahora recuerda al inicio de esta clase donde
identificamos a nuestro lector. En este caso, sabemos que los lectores de nuestro ejemplar
serán clientes. En lugar de referirnos a los clientes como si
estuvieran en algún lugar y alguien más deberíamos usar
cada vez que nos referimos a ellos. Una última cosa a
considerar es
cómo Lois se refiere a
sí misma en este ejemplar Las cosas pueden llegar a ser un poco
confusas si usas y en la misma
pieza de texto. Por eso no estoy
sugiriendo que hagamos una transición similar a la primera persona desde
la tercera persona, Lois en este primer párrafo Sería demasiado para que este breve escrito lo soportara. Sin embargo, hay formas de
evitar esto. Una sería tener una
sección separada de biografía en
caja donde Lois pudiera hablar más directamente sus lectores usando
la primera persona Otra sería
tener una cita de Lois con su nombre debajo
o dijo Lois, y luego sus palabras
como cita tal como es el
bien de la simplicidad, creo que lo
mejor es dejar esta sección
sola en este caso. Sin embargo, si no nos
interponemos en el camino, si estás escribiendo desde
tu propio punto de vista o en tu
propio blog personal, o estás escribiendo tu biografía de
redes sociales por ejemplo, sugiero encarecidamente que
uses la primera persona. Siempre me parece
discordioso cuando estoy en el sitio web personal o en la cuenta de redes
sociales de alguien y
se refieren a sí mismos por su nombre como
si fueran otra persona Como regla general use cuando esté hablando de
usted mismo, espero que esté de acuerdo en que esa regla simple
sí agrega un
efecto dramáticamente positivo en nuestra copia. El siguiente nos va
a ayudar aún más.
9. Encuentra las palabras adecuadas: Si solo le quitas una cosa
a esta clase,
me gustaría que fuera, escribir siempre pensando en tu
lector que es algo que se aplica
a las palabras individuales que
usas cuando escribes también. Cada carrera,
industria o pasatiempo tiene su propio
lenguaje especializado, su propia jerga Si estás escribiendo
para otras personas dentro de ese grupo de especialistas, está bien usar ese
tipo de lenguaje porque
van a entender exactamente de lo que estás
hablando. Pero un gran error
que comete mucha gente es que cuando escriben
para un público más amplio, continúan usando esa jerga de la industria
privilegiada No es apropiado en ese
caso porque el lector, el público en general, no lo
va a entender. Si volvemos a mirar esa
copia del patio de flores, podemos ver que este
es un error que Lois ha cometido en su página acerca de ella ¿Sabes lo que es
un boutonnier? ¿Qué tal un Ikebana? No tengo idea, y apuesto que muy pocas personas ajenas al
negocio de la floristería tampoco lo saben Lois ha olvidado a su
lector aquí y está usando la jerga de la industria cuando escribe para el público en general Voy a sustituir esas palabras algunas más cotidianas. Ese es mi primer consejo sobre el
uso de las palabras adecuadas. Evite la jerga específica de la industria. Si estás escribiendo sobre algo que conoces muy
bien y no estás seguro de si una palabra o frase
es jerga o no, la mejor manera de
averiguarlo es preguntarle a
alguien que no esté familiarizado con lo que sea lo que estés escribiendo Estoy bastante seguro de que
si Lois le hubiera preguntado a algún no florista si
sabía lo que era un boutonnier, se habrían dicho.
No lo hicieron. No es solo jerga, palabras que necesitas eliminar de tu lenguaje de escritura consejo número dos es no
usar palabras complicadas cuando hay una alternativa
más simple que signifique lo mismo. Aquí hay algunos ejemplos para
mostrarte el tipo de cosas. O sea, podrías
pensar que usar una palabra que suene elegante te
hace parecer
un mejor escritor Pero me temo que es verdad
lo contrario. Vestirse, escribir
negocios estándar con palabras
quisquillosas es como vestir a un cerdo con un par de bragas rosadas
con volante. No es grande, no es inteligente, y confunde a la gente Intercambiemos estas tontas palabras
formales que Lois ha usado por algunas
mucho más simples. Utilizar se convierte en uso. Asegurado se vuelve seguro. compra se convierte por
exigencia se vuelve urgente, requerir se convierte en necesidad, y
afable se vuelve amigable Eso es mucho mejor. Pasemos al siguiente principio de
copia clara.
10. No nominalizes: La nominalización es un sustantivo que
no es un objeto físico. Puede ser un proceso,
o una técnica, o una emoción, y se
forma a partir de un verbo. Ahora bien, esta es una de
esas ocasiones en las que ver un par de ejemplos va a ser mucho más útil que
escucharme explicarlo. Entonces echemos un vistazo.
A ver a lo que me refiero. Las palabras en la columna de la
izquierda son sustantivos. Son cosas estáticas. Las palabras en la columna
derecha son verbos. Están activos haciendo palabras. Las nominalizaciones suelen
terminar en ION o MNT. Son muy comunes
y muy útiles. De hecho, el idioma inglés se
perdería sin ellos. No hay nada malo
con las nominaciones cuando se usan con moderación Sin embargo, demasiados de ellos
en un escrito pueden hacerla académica,
tensa y aburrida A menudo, las cosas se pueden
amenizar reformulando la oración
para que reemplace la nominalización por
el verbo original reformulando la oración
para que reemplace la nominalización por
el verbo original
. Aquí hay algunos ejemplos. Vea cómo las oraciones que utilizan el verbo original
son más fáciles de leer, más
claras y vibrantes que las que utilizan
la nominalización Veamos el texto de Lois. He resaltado las
nominaciones. La frase, Lois tenía su
educación es bastante torpe. Podemos mejorarlo y
sustituir la nominalización
por el verbo diciendo que
Lois fue Pero creo que podemos
mejorarlo aún más
usando un sinónimo y
diciendo que Lois Eso es mucho más claro y sencillo. Voy a saltar adelante
a esta frase con
la discusión de nominalización en ella. Y si usamos el verbo en lugar de la
nominalización y decimos, es por eso que nos tomamos el
tiempo para discutir en detalle lo que necesitas.
Eso es mejor. Pero la palabra discutir sigue
siendo un poco quisquillosa. ¿Qué tal
si lo reemplazamos
por platicar a través de eso suena más
informal y amigable Las otras nominaciones en el texto las voy
a dejar en paz, no
están entorpeciendo
la claridad y no
hay manera directa de reemplazarlas por
su verbo original Eso son nominalizaciones
en pocas palabras, limita tu uso de ellas, pero no hay necesidad de
deshacerte de ellas Bueno, nuestra copia se está volviendo cada vez más
clara y
concisa. Tenemos solo unos pasos más recorrer
para que quede claro como el cristal. No perdamos el tiempo porque nuestro siguiente principio es todo acerca ser directo y al grano.
11. Sé directo: Nadie quiere parecer
grosero o abrupto o curt. Y esa es una de las
razones por las que tantas
veces obstruimos y
ralentizamos nuestra copia agregando palabras y frases educadas
y quisquillosas que no
necesitan estar ahí, en lugar de ir
directo al grano De hecho,
lo más educado que podemos
hacer desde el punto de vista de nuestros lectores es transmitir
nuestro mensaje de la manera más sucinta
posible en lugar de perder el tiempo
. Eso es grosero. Escribe con confianza y no
tengas miedo de dar instrucciones
directas Veamos algunos ejemplos. Seguro que reconoces algunos
de estos cartas
oficiales y
formularios que te han enviado. ¿No es mejor
cuando la gente va
al grano y dice
exactamente lo que quiere decir? Es especialmente
importante en situaciones como estas en las que le estás pidiendo a
alguien que haga algo. Y un buen ejemplo de
ello es un llamado a la acción. Seguro
que sabes que debes tener un claro llamado a la acción
al final de cada página web. Si miramos la copia de Lois, podemos ver que
hay un llamado a la acción Ella quiere que la gente
visite su página de servicios, pero está envuelta en este lenguaje
educado y quisquilloso No es necesario,
y tampoco se espera en
copia web en particular. Eso lo aclaremos
deshaciéndonos de estas palabras innecesarias Hay otra forma en
que palabras
adicionales innecesarias pueden interponerse en
tu mensaje. Ahí es cuando
dices lo mismo dos veces. Tú haces tu punto. Y sólo para estar del mismo lado, lo
vuelves a decir de una manera
ligeramente diferente. Ahora, la gente hace esto
en conversación todo el tiempo y no
importa demasiado. Pero cuando lo haces en tu copia, riesgo de
que tu lector
se aburra y se vaya
a hacer otra cosa antes incluso de que llegue a tu importante
llamado a la acción. Lois ha sido culpable de
esto en un par de lugares, pero sólo a pequeña escala No ha repetido frases, pero ha usado
más de una palabra que significa lo mismo. Si elegimos ya sea
vibrante o colorido, esta frase será
más rápida de leer y más clara. Lo mismo ocurre con el gusto,
la inclinación y la preferencia. Todos significan más o
menos lo mismo. Hagamos la vida más fácil
a nuestros lectores
escogiendo solo una de esas
palabras y borrando las otras. Así como usar palabras más
complicadas, donde las simples servirán
no te hace parecer inteligente. Tampoco usar más palabras
que signifiquen lo mismo. Todo solo hace que
tu escritura sea quisquillosa, larga y tediosa ¿No se
ve mejor nuestra escritura? Solo
queda un pequeño
pero importante paso antes de que estemos
listos para publicarlo.
12. Pulir tu copia: A nadie le gusta un pedante de
gramática engreído. Si estás transmitiendo tu
mensaje claramente, la extraña palabra mal escrita o la parte
gramatical falsa no
es Sin embargo, nada
interfiere con la claridad, como un error tipográfico confuso o divertido Y no hay nada peor que darse cuenta de que una copia
importante en tu sitio web o biografía de redes
sociales ha tenido un error tipográfico en ella durante meses
y no te diste cuenta Veamos cómo evitamos eso. Bueno, lo que no debes hacer es confiar en el
corrector ortográfico de tu computadora, porque a veces hay una palabra en el diccionario,
pero no
es la palabra a la que te referías, y un corrector ortográfico no
va a recoger eso. El secreto para detectar esos pequeños errores complicados
es la corrección adecuada Aquí están mis tres consejos principales
para revisar su copia. Primero, revisa la ortografía
de los sustantivos propios,
esos los nombres de las
personas, los negocios y las direcciones con
especial cuidado Estos tampoco serán recogidos
por revisión ortográfica. Tendrás que
revisarlos tú mismo. Segundo, imprímalo. Hay algo en
leer tus palabras en papel que hace que los errores
salten de la página hacia ti. Por último, pídele a un
amigo que lo lea. A veces estás tan
cerca de tu copia, es difícil
verla objetivamente, pero alguien más puede
detectar cualquier error fácilmente He hecho una revisión cuidadosa de los patios de flores
sobre la copia de la página, y he detectado
tres errores que nunca
habrían sido
recogidos por un corrector ortográfico. Acabo de buscar
esta organización, el Instituto de Floristería
Profesional, solo hacer una búsqueda
rápida en Google y encontrar su sitio web Y resulta que no es
el Instituto de Floristería Profesional en absoluto, sino el Instituto de Floristerías
Profesionales Ese es un error fácil de cometer. Pero obtener incorrecto el nombre de su organismo de membresía
profesional en su sitio web tiene el potencial de hacer que
se vea muy poco profesional Entonces es bueno que
lo hayamos visto. Lo hicimos con solo
prestar un poco de atención
extra a
nuestros sustantivos propios para asegurarnos de que fueran Probablemente puedas ver el problema con las otras dos palabras
resaltadas. Hombre y flora son
ambas palabras válidas, pero aquí son incorrectas. macho debe ser espelta M, A, I,
L, y la flora necesita
una L en el extremo Esos son los
errores más
comunes que encontrarás a la
hora de corregir. Y se pueden encontrar
y corregir con el plan de tres pasos del que te
hablé antes. Revisa los sustantivos propios,
imprímalo y pregúntale a un amigo. Ahora bien esta copia no es perfecta, pero es una gran mejora
en lo que empezamos con. En menos de diez sencillos pasos, hemos tomado un fragmento
de texto de poco claro, confuso y divagante
a claro y conciso Usando el mismo proceso
sencillo, puedes transformar tu propia copia. Terminaremos viendo algunos
recursos y herramientas en línea gratuitos que te
ayudarán aún más en tu búsqueda de una copia web
cristalina.
13. Consejos, trucos y herramientas: En esta clase, has
aprendido a mejorar tu escritura y transmitir tu mensaje de
manera clara y persuasiva Espero que lo que
has aprendido te haya dado la confianza para detectar esas señales de advertencia de mala
escritura y abordarlas. Pero a veces todos necesitamos
un poco de ayuda extra. Ahora voy a
presentarte algunos
recursos y herramientas en línea gratuitos que te van a ser increíblemente útiles a medida que
practicas tus nuevas habilidades. Puedes encontrar enlaces a todos estos recursos en
la página acerca de la clase. Estas son herramientas que
me uso en mi carrera
como redactor profesional y
sé que las vas a
encontrar útiles también. La campaña del inglés sencillo es el guardián definitivo del lenguaje
claro y conciso. Su sitio web tiene guías
descargables sobre todo, desde
cómo escribir en inglés
sencillo hasta ocho de términos financieros
y frases legales Hay consejos sobre cómo escribir
una bibliografía o un formulario, y orientación especial sobre la
redacción de cartas y correos electrónicos Pero este es definitivamente un sitio web que necesitas en tu barra de marcadores Aquí hay otro el sitio web
del Oxford English Dictionary. Este es mi ir al diccionario cuando necesito revisar la
ortografía de algo. Pero es mucho más que eso. También hay un completo Tesauro y una guía gramatical Si te interesan
los orígenes de las palabras o los hechos de palabras geek, su blog bien vale la pena
leerlo para el siguiente Y este es el grande
, conoce a Hemingway. Este es el gran
papi número uno de las herramientas de redacción publicitaria. Y es completamente gratis. Si copia y pega
su texto en Hemingway, lo comprobará por errores
comunes de escritura El objetivo es que tu copia sea lo más negrita y clara posible. Se pueden ver las cosas que comprueba en el lado derecho, y algunas de ellas van
a quedar muy familiares. Tenemos adverbios, voz
pasiva y alternativas simples de palabras Hemingway también marca cuando las
oraciones son difíciles de leer. Algo que por
lo general se puede remediar
rompiendo la sentencia
en otras más cortas. Por último, una mención honorífica
al conteo de personajes. Este pequeño y práctico sitio web cuenta los caracteres y palabras
en un trozo de texto. También hay una herramienta que verifica el número de caracteres
en una página web, e incluso hay
una aplicación web de Chrome que puedes descargar fácilmente. También hay una sección
que te dice el recuento máximo de palabras para los canales de redes
sociales más populares. Me parece muy útil tener toda esa información
en el mismo lugar. Puedes encontrar enlaces a
todos estos recursos en la página de descripción de la clase. Ahora que
tienes todos los consejos, trucos y herramientas que necesitas
para perfeccionar tu escritura, es hora de
mirar los siguientes pasos y cómo comenzar con
tu proyecto de clase.
14. Próximos pasos: Gracias por unirse a
esta clase y felicidades por todo
su arduo trabajo en conjunto. Hemos explorado el mundo
de la redacción digital y surgido con una
mejor comprensión de lo que hace que la copia web sea excelente Ahora te invito a compartir tu trabajo con nuestra
comunidad como proyecto. Me emociona ver cómo has aplicado, qué
has aprendido. Si necesita comentarios
o tiene alguna pregunta, no
dude en
comunicarse con usted. Si te ha resultado útil esta clase, te animo a que te tomes un
momento y dejes una reseña. Tus comentarios me ayudan a
mejorar las clases futuras, y ayuda a otros estudiantes a encontrar clases que se adapten a
sus necesidades de aprendizaje. Si tienes hambre
de más conocimientos, echa un vistazo a mis otras clases de
habilidades compartidas. Si quieres mejorar tus habilidades de escritura en redes
sociales,
únete a mi clase magistral de
redacción de textos en redes sociales o dale un impulso a tus
habilidades de derechos de autor de SEO con
mi
clase magistral integral que cubre todos los aspectos de la redacción de webcopy que involucra a
tus lectores y ocupa Estas clases se
compactan con tutoriales detallados, ejemplos del mundo
real y
plantillas profesionales que llevarán tus habilidades de redacción
al siguiente nivel Visita mi perfil para ver
todas mis clases y
dale a Seguir para obtener actualizaciones
cuando publique una nueva clase. Gracias de nuevo por
acompañarme en este viaje. Ha sido un privilegio
compartir mis conocimientos contigo. Disfruta el resto de
tu día y disfruta usando tus nuevas habilidades de
redacción digital
Ruth Clowes, Professional Copywriter
