Cómo nombrar tu marca o producto

1. Introducción a la clase: Hola a todos. Bienvenido a esta clase, todo sobre nombrar tu marca o tu producto. Antes de decirte exactamente lo que vamos a cubrir en esta clase, probablemente debería presentarme. Mi nombre es Faye Brown y soy diseñadora del Reino Unido. Tengo bastantes clases aquí ahora en Skillshare. Muchos de ellos están en branding, y hay otras dos clases de tamaño bocado en esta serie en particular también. Pero en esta clase, realmente nos vamos a centrar en nombrar a tu negocio. También será realmente útil para aquellos de ustedes que necesiten nombrar un nuevo producto o una nueva gama de diseños, por ejemplo. Pero tomémonos un momento para pensar en esa famosa cita de Shakespeare : “¿Qué hay en un nombre? Aquello que llamamos rosa por cualquier otro nombre olería tan dulce”. Si bien esto puede ser cierto para Romeo y Julieta, no funciona tan bien en el juego de branding. Llevemos esto al extremo, una empresa llamada Rose Designs suena mucho más elegante que Spiky Plant Designs, por ejemplo. Sí, un nombre de marca es tan importante. Esta clase te guiará por 10 rutas o técnicas que te van a ayudar a idear tu marca perfecta. Te mostraré ejemplos de marcas existentes para cada una de las opciones y hablaremos a través los pros y contras antes de resolver cómo esto podría funcionar para tu marca en particular. Subir con tu marca o nombre de producto suele ser uno de los primeros pasos que necesitas en el viaje de branding. No dejes que sea un tropiezo para crear una marca exitosa. Es importante hacerlo bien desde el principio. Tendrás que descargar una hoja de trabajo o tener un cuaderno a mano para anotar respuestas a las preguntas que voy a plantear. No se apresure este proceso. Sugiero observar la clase todo el camino y luego dejarte un tiempo para dejarla caer. Después de haber pasado por las diez opciones, probablemente tengas una buena idea de cuáles funcionarán mejor para ti para luego enfocarte en esas. branding exitoso es más que un nombre de marca. Hay muchas facetas para crear una marca exitosa y tengo algunas otras clases que te ayudarán con otras áreas. Pero comenzar con un gran nombre de marca realmente puede ayudarte a dar forma tu negocio y a dónde ves el futuro de tu marca rumbo. En el siguiente video, pasaré brevemente por lo que vamos a cubrir antes de sumergirnos y ponernos creativos. No puedo esperar a que me acompañes en este viaje de branding. 2. Qué cubriremos: Trabaja por cada raíz posible. Hay 10 videos, que cada uno se enfoca en una dirección diferente y pronto te darás cuenta de cuáles podrían ser relevantes para ti y funcionan mejor para tu marca. O tu nuevo producto, o nueva gama. A menos que utilicen el término marca en los videos, pero toda esta información se puede aplicar a los subproductos, o tal vez incluso nombrar a una banda por ejemplo. Entonces descubrirás que podrías terminar mezclando dos de las raíces juntas, y eso es brillante. Entonces hablaremos de eso un poco más adelante. Las 10 direcciones que vamos a ver son: nombres descriptivos, evocativos, históricos, arbitrarios, compuestos, inventar una nueva palabra, geográficos, emparejar palabras, acrónimos, y usar tu propio nombre. No te preocupes si no entiendes cada uno de estos términos en este momento, pronto lo harás. Con cada dirección posible, daré ejemplos, pros y contras, y plantearé una o dos preguntas para que respondas. Entonces puedes cotejar estas respuestas juntas para que pasemos por ellas juntos más adelante. 3. Descriptivo: Empecemos con descriptivo, ya que son opciones bastante grandes de las que hablar. Podría decidirse por la ruta de encontrar un nombre que describa perfectamente lo que hace su negocio o producto. Grandes ejemplos de marca de esto serían PayPal, Burger King, Pizza Hut, Whole Foods, y Volkswagen, que se traduce en auto de personas. Enseguida sabes en qué estás comprando y en qué esperar. Estos nombres han funcionado bastante bien para estas grandes marcas pero no son excesivamente creativos, que tal vez tu marca no necesita ser. Es posible que encuentres usar una palabra descriptiva junto con otra que sea más evocadora te funcionará. Uno de mis clientes dirige una escuela forestal llamada el club de charcos Muddy. El nombre es descriptivo ya que cuenta una historia, es divertido, y es inclusivo, de inmediato te hace sentir como si fueras parte de algo especial. Piensa en cómo las palabras pueden trabajar juntas. Cuando empecé mis imprimibles en la tienda de mar, quería imprimir en el título de la tienda, pero quería que sonara divertido. Hace años, pensé en configurar un negocio de diseño de tarjetas llamado, Miss prints. Pensaba de nuevo a eso y agregó la señorita a los imprimibles. Esto lo hace un poco más agradable y un poco de lengua y mejilla con el juego de palabras. Los pros de usar un nombre completamente descriptivo son, es comunicar instantáneamente la oferta de tu marca, y a menudo es más fácil de recordar. El contras es que no suele ser creativo y podría ser más difícil marcar. Trabajemos ahora a través de tu hoja de trabajo ya esta primera pregunta realmente abrió muchas posibilidades para tu nombre. Quiero que describas exactamente lo que hace tu negocio en términos llanos. Sin adjetivos, sin palabras esponjosas, solo explica tu negocio de la manera más simple posible. Las burbujas erróneas que serían principales no están diseñadas para descargar e imprimir en casa. Esto no suena a fantasía. Simplemente dice lo que hace. Burger King sería Salzberg, como lo sería PayPal, permite a la gente transferir dinero fácilmente en todo el mundo. Si es un producto, usas ingredientes 100 por ciento naturales, luego anota eso. Pero no entres en nada demasiado emocional aquí. Palabras como únicas, impresionantes, etcétera. Deja eso a una pregunta posterior. Si es difícil describir fácilmente tu negocio y podría ser que tu negocio sea demasiado complicado. Si necesitas ayuda para definir tu marca entonces tal vez echa un vistazo a otra clase mía aquí se llama Definir tu marca, y eso podría ayudar. Ahora aquí te dejamos otra pregunta interesante, ¿ has hablado con algún amigo o familia sobre tu marca? A lo mejor tu marca ya existe, pero estás buscando cambiar el nombre. Pídales que describan tu marca también. No les des ninguna pista, tal vez sólo limítalos a menos de 10 palabras. Todas estas preguntas que hacemos, volveremos al final. Pasemos ahora a la siguiente ruta que podrías tomar, que es usar una palabra o palabras que son más evocadoras. 4. Evocativo: Evocativo. Soy consciente de que muchos de ustedes aquí podrían no tener el inglés como su primer idioma. Solo veamos la definición del diccionario de la palabra evocadora, trayendo a la mente imágenes fuertes, recuerdos o sentimientos. Esto también podría llamarse sugestivo. Esa marca podría sugerir un sentimiento o acción que el cliente debe experimentar. Nike, Amazon e Inocencio smoothies son buenos ejemplos de estos. Nike es la diosa griega de la victoria. Empezando como Blue Ribbon Sports, los dueños distribuyeron zapatillas para correr, pero en 1971, los dueños querían fabricar sus propios zapatos y necesitaban un nuevo nombre. También lo necesitaban rápido. Se acordó Nike, aunque no con convicción, pero como todos sabemos, el resto es historia. Además, mientras mucha gente en estos días podría saber que Nike es la victoria de la diosa griega, no es como si todo el mundo hubiera sabido esa asociación de inmediato. En tanto que la mayoría de la gente ha oído hablar del río Amazonas. Ahora la historia de la marca Amazon es bastante interesante. Originalmente, Jeff Bezos quería llamar al sitio kid opera como abracadabra. Pero después de que un colega mal oído, él, decidió pensar en otros nombres. Incluso hoy en día, si escribes implacable dot com, navega dot com y despierta dot com, todas esas URL apuntarán a amazon dot com. Después decidió que quería subir arriba, como arriba de los viejos tiempos de las búsquedas alfabéticas. Pensamiento en el arte. Eventualmente decidió por Amazon, que mantendría su librería en lo alto de las búsquedas, pero también crearía ese sentido de grandeza al nombrar a su empresa como el río más largo del mundo. El hecho de que hubiera un a y un zed en la palabra también crea una oportunidad dorada para el logotipo. Después venimos a la compañía de bebidas inocentes, que usan un 100 por ciento de ingredientes naturales en sus bebidas. Es el nombre perfecto que evoca esa sensación de pureza, pero no les llegó fácilmente. Tardaron nueve meses para que los fundadores llegaran a ese nombre de acuerdo a su página web. Por un tiempo, la marca es conocida como tractor rápido que hambriento [inaudible] luego desnuda que desnuda, y luego inocente. Déjate reconfortar por el hecho de que a menudo estas grandes marcas tardaban un tiempo en llegar a un buen nombre. uno de mis clientes se le ocurrió un gran nombre de su compañía de efectos visuales. Es bastante conocido en la industria que los clientes entrarán y tomarán un café y luego los verán trabajar en una pantalla. Uno de los fundadores de esta compañía de efectos visuales fue un gran fan de la banda indie británica Blur. Habían bateado en los 90 con la canción café y TV. El nombre de la canción funciona perfectamente para sus marcas, nació el café y la televisión. El nombre es tanto descriptivo como evocador. Da al cliente una sensación de qué esperar al trabajar con ellos, pero también descriptivo en que sí trabajan para la pantalla. Los pros de usar un nombre evocador están votando respuesta poco emocional a tu marca con tu cliente. Esto puede hacerlos sentir conectados y relacionables. Permite más creatividad con el resto de tu marca dim y es más fácil agarrar esa URL. A pesar de que los nombres de una palabra son más difíciles de conseguir hoy en día, es posible que tengas que agregar algo al final, para URL como studio. El sale dependiendo de qué tan corporativo sea la marca, algunos inversionistas podrían necesitar convencer sobre un nombre evocador. Asegúrate de estar a la altura de la promesa. Si las bebidas inocentes fueran de repente expuestas como no ser del todo tan inocentes, por ejemplo, diría que dañaría la imagen de su marca. Veamos cómo esto puede relacionarse con sus marcas. Piensa en esto por un tiempo y luego contesta esta pregunta. ¿ Qué sentimiento quieres que tus clientes o clientes se sientan cuando compran en tu marca? A lo mejor vendes un producto, ¿cómo quieres que ese producto haga sentir a la gente? A lo mejor ofreces un servicio, ¿cómo quieres que se sienta tu electrodoméstico mientras ella usa tu servicio? Ahora es el momento de pensar todos esos adjetivos que podrían describir tu experiencia de marca. Nuevamente, si necesitas alguna ayuda con esto, por favor, echa un vistazo a mi otra clase para encontrar tu marca. 5. Histórico: El histórico también puede ser evocador. Nike es una antigua diosa griega. Nivea proviene de la palabra latina niveus, significa blanco como la nieve que refleja en la pureza de su imagen de marca. Son bastantes las empresas que han utilizado influencias griegas o latinas, pero no hay que retroceder tan lejos. ¿ Hay alguna referencia histórica o personas que han influido en su negocio? Toma la compañía de mi amiga Doris y Fred que nombró así sus abuelos y usó la letra de su abuela como punto de partida para su logotipo. Starbucks se inspiró en un personaje del libro Moby Dick. A lo mejor piensa en la literatura, un libro que te ha inspirado en tu negocio de alguna manera. A lo mejor tuviste una experiencia de infancia que ha llevado a tu idea de negocio, un juguete viejo, una canción, un juego. El pros de usar un nombre histórico depende de tu marca. Algo que se relaciona con un tiempo u objeto del pasado puede agregar un poco de gravitas que pueden hacer que tu producto o marca suene establecido y experimentado. Podría formar parte de una gran historia de marca. El contras, asegúrate de estar a la altura del nombre y sí necesita relacionarse. Vayamos a tu hoja de trabajo y respondamos las siguientes dos preguntas. ¿ Tiene tu marca una influencia histórica? Ahora, no busques respuestas que no estén ahí. Si la respuesta es no, sólo escribe no. Esta raíz probablemente no sea adecuada para ti. Ahora, para la pregunta más grande, ¿cómo se te ocurrió la idea para tu marca? ¿ Cuál fue tu influencia? Por ejemplo, para Miss Imprimibles, me inspiré totalmente en mi pequeño hijo y su obra imaginaria. De ahí que el primer producto fueron las plantillas de alimentos. No necesariamente es histórico, pero es mi influencia. Piensa en el tuyo y cómo ese backstory puede incorporarse a una marca quizá. 6. Arbitrario: Arbitario. El diccionario de la definición de estados arbitrarios basada en la elección aleatoria o capricho personal, más que en cualquier razón o sistema. En cuanto a branding, es elegir un nombre para tu marca en la cara no se relaciona con tu producto o servicio. las grandes marcas que han utilizado nombres arbitrarios se encuentran Apple, Orange, Camel y Penguin. Apple vende computadoras no manzanas, sino incluso nombres arbitrarios, aunque aparentemente bastante ajenos, pueden tener significado oculto o ser un poco evocadores. De acuerdo con Walter Isaacson, quien escribió una biografía de Steve Jobs, aparentemente el nombre surgió después de que Jobs hubiera estado en una dieta frutícola y acababa de visitar una granja de manzanas. Creía que el nombre sonaba divertido, animado, y no intimidante. Podría haber ido fácilmente por una ruta más techie como Microsoft tomó con su nombre. El pros para ir por la ruta de arbitraje es que tienes más probabilidades conseguir una marca comercial para tu sector particular de la industria. Un nombre aleatorio podría crear intriga para sus clientes. Del otro lado de la moneda, es posible que tengas que trabajar duro en tu marketing para conseguir ese palo con nombre con gente y asegurar una URL de una sola palabra será difícil. Podría tener que agregar palabras extra como estudio, diseños, alimentos, etc. Volvamos a nuestras hojas de trabajo. Subir con un nombre aleatorio como este no es un trabajo fácil. Pero quiero que solo pienses en algunas palabras con las que por alguna razón desconocida siempre te ha encantado ver o escuchar o has encontrado asociaciones con. Sé que esto es complicado. Pausa este video por un minuto y ten un poco de pensar. Te diré el mío, pero no quiero influir en ningún pensamiento que puedas tener. Si aún no estás listo para llenar esta pregunta, solo salta al siguiente video antes de que te diga mis palabras. Presiona pausa ahora o salta al siguiente video. Mis palabras son burbuja, hub, azul, ola, flotar. Hace unos años, unos amigos y yo montamos unos amigos y yo montamos poca colaboración con fotografía de boda y la llamamos Bells & Bubbles. Llegan a usar una de mis palabras favoritas en un negocio en un momento dado. Esta ruta podría no gustarte, pero es un ejercicio útil ya que podría encontrar que terminas mezclando una palabra arbitaria con una más descriptiva por ejemplo. 7. Compuesto: Los nombres compuestos son cuando se juntan dos palabras para hacer una palabra nueva o dos partes de palabras. Grandes ejemplos son Intel, Electrónica integrada. Lego, de las dos primeras letras de las palabras danesas leg y godt, probablemente pronunció eso mal, pero eso significa jugar bien y microcomputadora y software de Microsoft. Pros. Los composites tienen muchos puntos más yendo por ellos. Esencialmente creas una nueva palabra, lo que significa que obtener marcas comerciales y URL debería ser mucho más fácil. Dependiendo de qué tan bien encajen las dos palabras, estás mostrando instantáneamente tu creatividad e inteligencia. En realidad los contras están llegando con un nombre como ese es muy difícil. Si un nombre no es fácil de leer o decir, entonces eso puede tener un impacto en tu marca. Por lo tanto, ten en cuenta la legibilidad y pertinencia. El nombre no tiene que ser dos partes de palabras. Facebook, por ejemplo, crea un nombre de marca de una sola palabra a partir de dos palabras enteras. No hay una pregunta en particular en su hoja de trabajo para esta sección. Al final de todo este proceso, vamos a pasar por todas tus respuestas y empezar a resaltar palabras clave realmente te sobresalen y en ese punto, vas a ver si hay alguna palabra que puedas combinar juntos para crear algo nuevo y sorprendente. 8. Inventar una nueva palabra: Inventando una nueva palabra. Entonces aquí hay un enfoque divertido. ¿ Por qué no inventar una palabra totalmente nueva? Las marcas para las que ha funcionado incluyen el yoga basado, Lululemon. No sé si siquiera digo esto correctamente. Pero al parecer el nombre surgió porque el fundador creía que los japoneses no serían capaces de pronunciarlo. Que es probablemente una de las razones más extrañas que he escuchado por un nombre nunca. Otro ejemplo es Haagen-Dazs. Los dos fundadores eran de ascendencia polaca, y ambos como la lengua danesa. Se podría suponer que esto tiene una traducción al danés. No lo hace. Se pretende sonar extranjero y particularmente danés, pero de hecho está completamente inventado, y sin embargo parece funcionar totalmente. Rolex es otra palabra completamente inventada. El pros para inventar una palabra completamente nueva es que obtendrás una gran URL. No debes tener problemas con la marca comercial y la protección de ese nombre. Pero los contras son que tu marketing tendrá que ser súper fuerte para que se note. Podría ser cuestionado por el nombre. Entonces piensa con anticipación para esa gran respuesta. Esta es una difícil de hacer una pregunta directa y sólo decir, oye, inventar una nueva palabra. Dame lo mejor de ti, pero sabes qué, ¿ por qué no? Hazlo. Inventar una nueva palabra sólo por la diversión de ella. Inventar cinco, quién sabe a dónde podría llevar. Es posible que necesites darte algo de tiempo en esto. Entonces en el transcurso del próximo par de días, solo prueba y ve qué se te ocurre. 9. Geográfico: Quería solo tomarme un minuto para pensar si hay algún lugar, países, puntos de referencia, o tal vez incluso planetas que hayan inspirado tu negocio de alguna manera. O quizá sea algo más genérico, como un amor al mar o a las montañas, por ejemplo. Algunos buenos ejemplos de marcas que utilizan lugares son los nuevos calzados, quienes abrieron nuestra primera tienda en neo shod, Covent Garden en Londres. Todo silencioso alberca Qian Con esa destilerías a la orilla de una alberca conocida como alberca silenciosa. Siempre asumí que el nombre de Marlboro había venido de un lugar en Estados Unidos, pero en realidad obtuvo su nombre de la ubicación de una de las fábricas de cigarrillos de Philip Morris en la gran Mobile Street de Londres. Yo solía caminar por ahí para trabajar a la vuelta de la esquina y no tenía idea hasta que empecé a investigar para esta clase. Cisco deriva de noticias de San Francisco en el San Fran, vino a menudo lleva el nombre de la región de ciertas zonas de países lo que puede ayudar a que su atractivo como reocurra por ejemplo. Los pros a usar un lugar en un nombre de marca, que puede ayudar con una historia de marca y darle contexto y significado a su marca. Te puede dar un atractivo global. El contras es que podría limitar tu alcance. Digamos que lo llamas un negocio Winchester yoga. ¿ Te estás limitando a Winchester? A lo mejor quieres limitarte a Winchester. Pero si tienes planes de crecimiento masivos y piensas por delante, también depende del producto cuando solo una cosmética no tendría el mismo tema que una empresa de yoga. Si decide relacionar un nombre de país o un nombre de estado con tu marca, probablemente estés pensando a lo grande con un gran atractivo global, lo cual es genial, pero necesitas estar a la altura del reclamo. Contestemos la pregunta en la hoja de trabajo. Es alguna vez lugar o punto de referencia que ha influido en su negocio de alguna manera. O tal vez haya un lugar en particular, solo se siente como en casa. Anote algunos lugares si es necesario. 10. Vincular palabras: Palabras de emparejamiento. Al llegar con un nombre de marca de una sola palabra, es como golpear el bote. Pero en estos días no es tan fácil. Obtener una URL para un nombre de palabra será casi imposible, por lo que puede que tengas que pensar en emparejar dos palabras juntas. Ya sea que eso sea agregar algo como estudio, asocia diseño o topografía al final o si literalmente está colocando dos palabras arbitrarias juntas. Por ejemplo, se toma biscuit.com a partir de la confección de esta clase. Ahí no hay nada, sino algunos enlaces, pero alguien ha agarrado esa URL. Biscuitphotography.com está disponible, aunque suena como una oferta de marca muy nicho. Debes tener cuidado al elegir un nombre arbitrario que no empiece a dar a tus clientes los mensajes equivocados. Yo sólo tomaré fotos de galletas, sin pasteles, sólo galletas. Se podría pensar en palabras arbitrarias que se unen. Mi amiga Nicholas Jones lo ha hecho con mucho éxito con su negocio de diseño y de estacionarios de bodas llamado Gooseberry Moon, dos palabras arbitrarias, pero parecen ir tan bien juntas y también reflejan su imagen de marca. Un poco más tarde en esta clase, empezaremos a mirar hacia atrás las palabras que has escrito a lo largo este ejercicio y podrías empezar a ver algunas palabras trabajando bien juntas. Pasando a la siguiente pregunta de tu hoja de trabajo, ¿qué otras palabras podrías usar para describir tu negocio? En esta fase usa palabras como estudio, diseño, panadería, club, etc, cualquier cosa que potencialmente se pudiera agregar a otra palabra sin diluir tu mensaje, pero tal vez de hecho potenciándolo. Entonces usa la siguiente pregunta para pensar cualquier otra palabra extra que pudiera haber empezado a menear en tu cabeza, frutas, colores, animales, no pienses demasiado en ello. No analices tus pensamientos, solo escríbalos. Las palabras podrían no estar totalmente relacionadas, podrían ser completamente inapropiadas. Pero solo usa este espacio para un mejor volcado mental. Nadie tiene que ver esto nunca. Sólo tenemos dos direcciones más que mirar. Ahora la siguiente son las siglas. 11. Acrónimos: Un acrónimo es una palabra o nombre que se compone de iniciales que deletrean un título más largo. Por ejemplo, KFC es Kentucky Fried Chicken. Hay algunas empresas donde el acrónimo les ha funcionado tan bien que mucha gente ni siquiera sabe lo que significan las iniciales. Entonces no sabía lo que representaba IBM. Es Maquinas de Negocios Internacionales. ¿ Sabías que IKEA es en realidad un acrónimo? El “yo” y la “K” provienen de las iniciales de los fundadores, iniciales de nombre. El “E” es de la granja donde creció, y la “A” es la primera letra de su ciudad natal, y lo siento, no voy a ofender a ningún escandinavo tratando de decir esos nombres en voz alta. Entonces es mejor que no lo haga. marcas que usan acrónimos están por todas partes, y la mayoría de las veces, nunca cuestionamos qué podrían representar, asos significa “Como se ve en pantalla”. Entonces, ¿funcionará un acrónimo para ti? Creo que mucho de esto depende de qué acrónimo se te ocurra. ¿ Acaba deletreando una palabra en sí misma que se pueda hablar fácilmente como IKEA? Faye Brown Designs se convertiría en FBD, que no tiene un gran anillo para ello. También ten cuidado de que si tu nombre se acorta a un acrónimo o iniciales, aunque no lo pretendiera, que no deletree accidentalmente algo que no debería. Tecnología de la Información de Steve Howard no sería ideal. Los pros apuntan a usar un acrónimo son que pueden hacer, potencialmente, unas pocas palabras más largas más pegadizas e impactantes como IBM. Es un enfoque bastante seguro para ir por una ruta de acrónimo, por lo que puede hacerte sonar más establecido de lo que estás tal vez. El contras es que las siglas han funcionado, obviamente, para algunas empresas masivas, pero podría no ser adecuado para ti. Si estás en una industria creativa, podría empezar a sonar un poco corporativo o pegajoso, por ejemplo también asegurar la URL podría ser un trabajo duro. 12. Usa tu propio nombre: Por último, hablamos de usar tu propio nombre como nombre de marca. Este es probablemente los primeros pensamientos de la mayoría de las personas, y luego empiezan a pensar en todas las otras formas en que podrían nombrar su marca. Faye Brown Shampoo, suena ridículo. Aunque probemos nuestros propios nombres como perfume, realmente tienes que tener el nombre correcto para que eso funcione. Faye Brown Eau De Perfume suena como algo que recogería de la tienda del mercado. No tiene del todo el mismo anillo que Armani, Channel, Calvin Klein, etcétera. Pero para mí, Faye Brown Designs funciona. Soy una banda de una mujer, trabajé totalmente para mí y tener ese reconocimiento de nombre funcionó para mí ya que tenía muchos clientes pasados y colegas que me conocían y mi nombre. No tengo planes grandiosos para expandirme o convertirme en estudio. Si alguna vez lo hago, probablemente iría con un nombre diferente por razones en las que voy a entrar. Pero pensemos en algunas marcas que han usado sus nombres fundadores. James Cash Penney fue el fundador de, sí, lo adivinaste, JC Penney. No es un gran segundo nombre también. El cereal de Kellogg lleva el nombre de WK Kellogg, Ben & Jerry's lleva el nombre de sus fundadores, Ben Cohen y Jerry Greenfield, Adidas no viene de la frase, o se atreve a soñar con el fútbol, en realidad es una palabra compuesta hecha a partir del nombre del fundador Adolf Dassler. Su apodo era AD y el das viene del apellido, Dassler. Muchos nombres en la industria de la moda están asociados con su fundador; Channel, Stella McCartney, Tiffany, Kate Spade, Gucci, podría seguir. Los pros son; si eres el rostro de tu marca, puede funcionar bien, añade un toque personal y la gente siente que te llega a conocer también. Si tienes un nombre único, terminarás alto en los resultados de búsqueda. Si ya eres bien conocido en tu campo, usar tu nombre ayudará a la gente a encontrarte. Los contras son; si tienes planes de crecimiento, vender tu negocio, esta sería una buena razón para tal vez no tener tu nombre como la marca principal. A algunas empresas les gusta tratar con firmas más que con individuos, aunque en realidad no seas una banda de un solo hombre y emplees a personas, nombra la empresa como tú mismo, podría crear esa ilusión. Esto es probablemente más relevante en el mundo corporativo. Si tienes un nombre común, puede ser difícil destacar. Si no quieres ser la cara de tu marca, esta posiblemente no sea la ruta correcta para que vayas abajo. Última investigación en esta clase, leí un artículo sobre cómo usar tu propio nombre puede ser visto como egoísta. personal, nunca he pensado en esto. Lo que hará que te encuentres como egoísta es la forma en que te comunicas dentro de tu marca y tu mensaje de marca. A lo mejor quieres encontrarte así de todos modos. Mi consejo sería, no solo uses tu propio nombre porque posiblemente sea la opción más fácil. Piensa realmente en tus razones. Mis razones si tenía clientes pasados y colegas que me conocían bien, no tenía ningún plan para emplear a otras personas. Yo soy el rostro de la marca, ya sea que eso sea enseñar aquí en cuota de habilidad o conocer a clientes por trabajo de diseño. Si alguna vez decido crear un sitio de diseño de mi negocio o abrir un estudio, creo que se me ocurriría un nuevo nombre y mantendría eso ligeramente alejado de mi otro trabajo, como, la enseñanza. También me sentiría un poco incómodo por cualquier diseñador que pudiera trabajar en mi estudio si lo llamara Faye Brown Designs, le quita un poco sus propias aportaciones quizás. Vamos a nuestras hojas de trabajo y anote tu nombre completo, anote cualquier nombre de soltera o apodos también ya que esto podría despertar una idea. Prueba tus iniciales con tu apellido. Básicamente, anote todas las permutaciones de su nombre posibles. En el siguiente video, comenzaremos a buscar a través todas tus respuestas y a ver qué nombres se pueden crear. 13. Próximos pasos: Ahora llegamos a la parte de la diversión. Sí. Ahora vamos a sumar algo más a esto revisando todas tus respuestas y pensar en cómo podrían formar tu marca. Quiero que circunvales, subrayes, o resaltes todas las palabras que realmente te hablan cuando vuelvas a través de tus hojas de trabajo. Trata de no meter la razón en ella y si la palabra suena aburrida, tal vez no uses eso. Pero resalta todas esas palabras de las que realmente te sale un zumbido y si ese es tu propio nombre, eso no significa que te ames a ti mismo, no te preocupes. Algo pudo haber surgido ya en el ejercicio hasta ahora, que crees que podría funcionar. Escribe cualquiera de esos abajo en la segunda hoja en el cuadro inferior. Ahora en la parte superior de la hoja, escribe esas palabras individuales que has resaltado, solo ponlas por toda la página de forma bastante aleatoria. A lo mejor por su cuenta no están funcionando pero intentemos emparejar algunas palabras juntas. Empieza a dibujar una línea entre las palabras que parecen ir bien juntas. Dedique un poco de tiempo en esto y luego anote las palabras juntas en el cuadro inferior. ¿ Alguno de esos puede convertirse en un nombre compuesto tomando partes de las palabras para formar una nueva palabra? Esta etapa es el proceso no se debe apresurar. Idealmente, se te ocurrirá unos cinco nombres potenciales de este proceso. En la tercera hoja, sería genial si pudieras llenar la caja superior con una breve descripción de tu negocio, o de tu producto, o lo que sea para lo que estés viniendo con un nombre. Entonces debajo, escribe tus cinco opciones de nombre. Si sientes la necesidad de dar una breve explicación de tus nombres debajo de eso, entonces toma una foto o escanea en la hoja, y publícala en la galería del proyecto. Pide cualquier cosa específica sobre la que te gustaría la opinión de la gente, tal vez todos podamos ayudarte a finalizar tu nombre. No te voy a pedir que nos avises si tu URL está disponible, pero por favor ten eso en cuenta al llegar a los nombres, comprueba qué podrías conseguir como un gran nombre de dominio. También ten en cuenta que es posible que necesites marcar tu nombre comercial o producto y tener la titularidad sobre él. Por lo que tendrás que buscar eso para tus propios países. En el Reino Unido, hay formas de comprobar la marca en línea en diferentes sectores. Eso se puede hacer a través de la página web gov.uk. Si aún tienes alguna dificultad para llegar con tu nombre, entonces vuelve a pasar por un par de las diferentes rutas, y vuelve a pasar por el proceso. Probablemente haya algunas de esas rutas que golpean un acorde contigo y tú crees que en realidad todavía, me gustaría explorar más eso. Así que entra en esos con un poco más de detalle y luego simplemente vuelve a pasar por estos pasos, y ojalá llegues ahí, pero haz post up en la galería de proyectos, y avísenos si podemos ayudarte de alguna manera. 14. Outro: Espero que esta clase te haya ayudado y recuerda, si necesitas un poco de ayuda extra definiendo tus marcas, entonces pasa por esta clase ya que te podría ayudar realmente enfocarte en qué se trata tu marca y a quién va dirigida. Había otras dos clases en esta serie de tamaño de mordida, tu personalidad de marca y mercado objetivo. También te ayudarán con otros aspectos de tu marca, así que espero que los puedas revisar. En realidad son un poco más cortos que éste. Por favor, únete a mi dedicado grupo de Facebook, también, la Tribu Skillshare de Faye. Siéntase libre de hacer cualquier pregunta ahí dentro. Subir con tu nombre de marca suele ser el primer paso complicado, así que por favor avísame si esta clase ha ayudado y no puedo esperar a escuchar todas tus maravillosas ideas de nombres. Te veré en la siguiente clase.