Cómo lanzar una campaña de búsqueda de Google Ads

1. Introducción a Google Ads | Lanzamiento de campañas de búsqueda perfectas: Bienvenido al lanzamiento de una campaña de búsqueda de anuncios de Google. Este es el playbook de lanzamiento perfecto para lanzar tu primera o tal vez tu tercera o quinta campaña de búsqueda de anuncios de Google. Y vamos a apuntar conduciendo tráfico de alta calidad a su sitio web. Eso se convierte. Esa es la herramienta perfecta. Google Ads es la herramienta perfecta para hacer eso. Soy tu instructor, Todd Nevins, y he estado ejecutando anuncios de Google desde hace más de 18 años. Empecé unos 12 meses después de que lo lanzaran al mercado. Y soy el fundador de la colocación de clics, donde una agencia y socio de Google Ads, y hemos manejado más de 50 millones de dólares en anuncios de Google gastan. Si eres principiante en Google Ads Marketing, estás en el lugar correcto porque al final de este curso ya no vas a ser principiante. Te llevamos a un nivel intermedio e incluso nos sumergimos en algunas métricas de nivel avanzado. Y vamos a crear una campaña que bloquee tráfico no deseado y sólo apunta al tráfico que queremos. También vamos a cubrir cinco errores que me vuelven loco, pero son errores súper comunes que la gente comete cuando está creando una cuenta de Google Ads y lanzando su primera campaña, vamos a bloquear esos errores y detener esos errores para que no los cometas, lo que significa que vas a ahorrar dinero en tu campaña. Y también tenemos un show de medio tiempo donde voy a responder la pregunta número uno que me hacen todo el tiempo. ¿ Cuánto debo gastar? ¿ Para cuánto debo establecer mi presupuesto de Google Ads? Voy a cubrir eso en el show de medio tiempo. Y tengo una pequeña fórmula para ayudarte a llegar un número que se ajuste a tu negocio para empezar, todo lo que necesitas es una cuenta de Google Ads. Y si no tienes una, realidad te voy a ayudar a crear una cuenta de Google Ads. Necesitas un sitio web que también tenga Google Analytics cargado en él, y luego solo necesitas acceder a Google Sheets o Excel. Así que gracias de nuevo por iniciar este curso. Vas a aprender un tonelada y estoy muy, muy agradecido de que estés aquí. Gracias. Y empecemos. 2. Ajustes de cuenta: En esta sección, vamos a crear una cuenta de Google Ads y vamos a detener los dos primeros errores más comunes. El primero es pausar la campaña inteligente que Google te guiará creando al crear tu cuenta de Google Ads. También vamos a aplicar automáticamente fuera de agregar sugerencias y excluir algún contenido. Una cosa a tener en cuenta cuando estás mirando mi pantalla es que Google cambia mucho las cosas. Entonces si algo no se ve exactamente bien para cuando estás viendo este curso. Está bien. Vamos a estar muy, muy cerca. La forma en que tengo configurada mi pantalla es que tengo aquí mi cuenta de Google Ads. Cuando pase y haga clic en el simplemente hacer una búsqueda. Si aún no tienes una cuenta de Google Ads y up aparece crea una cuenta de Google Ads. Y luego el primer llamado a la acción es que configuró su primera campaña. Y eso va a ser una campaña inteligente. Cuando pases por los pasos, pausa inmediatamente después de lanzarlo. Y además aún no has puesto en la información de tu tarjeta de crédito, por lo que no lo harás, no te costará ningún dinero en absoluto. Solo asegúrate de detenerlo justo después de crearlo. Y hice una búsqueda de fotógrafo de bodas en Jacksonville, Florida. Esta es nuestra competencia. Esto es lo que vamos a estar creando los anuncios de búsqueda en la parte superior, ya ves estas imágenes por aquí. Estas son extensiones de anuncios de imagen y vamos a crear aquellas para este cliente. Aquí está el titular, las descripciones en el anuncio. Estos son enlaces a sitios. Y ahora este en particular tiene, tiene algunas llamadas. Y luego aquí abajo, este cuarto en realidad se puede decir cómo no se ve casi tan bueno como estos tres primeros. Así que realmente vamos a estar compitiendo contra estos tres sumas aquí. Y luego otra forma que tengo mi, mi configuración de pantalla y mi flujo de trabajo es que tengo una configuración de hoja de cálculo para este cliente en particular. Así que vamos a saltar a la configuración de la cuenta. Cuando entras ahí, simplemente puedes navegar a la configuración de la cuenta, todas las campañas, la configuración de la cuenta. Y vamos a pasar por un opt-out de algunas cosas que necesitamos. Por lo que primero es optar por no participar del aplicar, aceptar auto, aplicar a sugerencias. No queremos que Google venga con anuncios para nosotros. Queremos hacerlo por nuestra cuenta y luego hacer clic en Guardar, etiquetado automático. Consulta este click Guardar seguimiento. Estamos bien. No vamos a tener instaladas plantillas de seguimiento. Informes de llamadas. Este cliente en particular sólo una vez en línea, contáctanos. No quieren llamadas telefónicas, pero vamos a configurar llamada reportando de alguna manera en caso de que por el camino el cliente cambie opinión y sí quieren llamadas telefónicas. Ignorar el tipo de inventario. En esta sección, necesitamos marcar estas cinco casillas y hacer click en Guardar para que no salgamos en ningún tipo de resultados de búsqueda giran en torno a esos temas. la siguiente sección hacia abajo, vamos a optar por no recibir estos cuatro por aquí y hacer clic en Guardar y luego liderar para los términos AD del formulario de leads. Adelante y acepta ésos y haz clic en Guardar, y eso consigue la configuración de tu cuenta. En la siguiente sección, vamos a crear, crear nuestra primera campaña. 3. Ajustes y creación de la campaña: Número tres, que está optando por Buscar socios y también como error número 3 o 3.1, está optando por salir de los socios de exhibición también. Aquí desde esta pantalla vas a Todas las Campañas y haz clic en la pestaña Campañas. Ten en cuenta que esto podría cambiar con el tiempo, pero en esta configuración particular, así es exactamente como se ve en este momento, tu configuración va a verse ligeramente diferente. Esta es una cuenta de gerente. Tu ID de Google Ads y dirección de correo electrónico terminarán a la derecha. Pero en su mayor parte, así es como se verá el sistema de anuncios de Google durante bastante tiempo. Ya sea puedes hacer clic en el cartel Create Campaign blue plus o en gran campaña aquí, cualquier manera, nueva campaña, lo que este cliente alguna vez ventas online, en línea Leeds. Ella no está vendiendo nada como el comercio electrónico. Obviamente, queremos tráfico de sitios web, pero realmente quiere deja en línea lleva a ella a su página web. Ella no quiere llamadas telefónicas, iban a optar por no recibir esos dos objetivos de conversión. Arriba aquí abajo, quitar, y luego continuar. Estamos creando una campaña de búsqueda, no performance Max, display, compras, descubrimiento o video. Queremos ir a buscar y visitas a sitios web. Simplemente vuelve a su URL y cópielo aquí. Queremos titular esta primera campaña. Te darás cuenta de nuevo en mi hoja de cálculo, tengo el título de campaña aquí arriba. Esta es solo una preferencia personal, pero es un muy buen recordatorio de que si pones tu área geográfica que vas a estar apuntando, vamos a hacer Jacksonville y San Agustín. Entonces la estrategia de pujas que vamos a usar, es solo una referencia rápida cuando estás mirando tu campaña para recordarte cuál es la estrategia de pujas y la geotargeting. Y luego si quieres cambiar la estrategia de pujas, puedes cambiar fácilmente el título de la campaña. En esta siguiente sección, el presupuesto, vamos a fijar nuestro presupuesto por un centavo por ahora en el show de medio tiempo, vamos a pasar exactamente cuánto establecer tu app de presupuesto, pero por ahora solo queríamos configurarlo, penique, solo para pasar eso porque es un campo obligatorio. ¿ En qué quieres enfocarte? Por supuesto queremos enfocarnos en las conversiones en línea. Pero por ahora, como se trata de una campaña completamente nueva, queremos configurar esto con una estrategia de pujas de maximizar los clics. Esto dice que el sistema de Google nos envía todo el tráfico que puedas en base a los parámetros que construimos, construimos nuestra campaña en torno. Y luego lo haremos, manejaremos todos los clics que podamos seguir adelante y dar click en Más Ajustes. Y queremos tener la rotación agregada. Queremos que Google realmente nos ayude y muestre el anuncio de mejor rendimiento en cada grupo de anuncios. Vamos a tener cerca de tres anuncios por grupo de anuncios. Y queremos que Google nos ayude y empiece a mostrar el anuncio que está desempeñando lo mejor. En la siguiente sección, tenemos que evitar estos dos errores. En primer lugar, si optas por no salir de la Red de Display y optas por no salir de la red de búsqueda, esto significa que nuestros anuncios no se van a mostrar en la red de socios de Google Search y sólo en la Red de búsqueda de Google, Google Buscar socios u otros sitios web que tengan Búsqueda de Google en su página. Y la gente puede buscar en Google desde su página web. Normalmente es mucho puerto o tráfico que no se convertirá, así como simplemente gastar dinero en la red de búsqueda de Google. la siguiente sección se ubica IT Ops en todos los países, en todos los territorios de todo el mundo. No queremos eso. Quiero hacer clic en Entrar Ubicación y luego hacer clic en Búsqueda avanzada. Este cliente en particular se encuentra en Jacksonville, Florida. Cuando miras hacia arriba Jacksonville, Florida, en realidad ves dos resultados. El DMA, que es la zona metropolitana de Jacksonville y la ciudad, en realidad vamos a elegir ambos cuando apuntes a la zona del metro. Es un área enorme hasta llegar a Georgia. Incluye incluso a San Agustín. Eso está bien. También vamos a apuntar a la ciudad de Jacksonville justo aquí, que es mucho más pequeña. Y vamos a apuntar a San Agustín. Esto nos permite mirar el tráfico de búsqueda y los resultados de conversión específicos de Jacksonville, la ciudad y San Agustín, la ciudad, abajo de la carretera. Ok. Mucha más gente está convirtiendo a un costo mucho menor por conversión a la baja en San Agustín. mejor creamos una segunda campaña que sólo apunta a San Agustín y luego tenemos esta campaña dirigida a todo el resto de la zona. Y entonces en realidad excluiríamos San Agustín de esta campaña. Haz clic en Guardar en la siguiente sección debajo de opciones de ubicación, en realidad eliges la segunda que por supuesto no se recomienda, pero esta es la que mejor para ti. Personas en o regularmente en nuestras ubicaciones objetivo, no personas que solo están buscando bodas y Florida. Pero queremos que las personas que estén ahí dentro, que vivan ahí o que estén en su, vivan en su fruto que están visitando allí frecuentemente. En esta siguiente sección, dejarlo por defecto. Segmentos de audiencia. No necesitamos cambiar nada en esto en este punto. Y luego también abajo en la sección dinámica, dinámica de configuración de anuncios de búsqueda, no necesitamos hacer ningún cambio allí. Esta área en particular nos está diciendo cuándo comenzará la campaña, cuando la lancemos. Y este es el horario de anuncios. En realidad puedes hacer que Google solo muestre tus anuncios y ciertas horas del día o ciertos días de la semana. Vamos a seguir adelante y configurar esto para correr 2407 de domingo a sábado. Y no tenemos ninguno, no necesitamos nada establecido para las opciones de URL de campaña. Y esta es la siguiente sección. Ya nos está caminando a través de la creación de nuestro primer grupo de anuncios. No queremos hacer eso. Queríamos eliminar estas palabras clave. Vamos a dejar el, vamos a dejar ahí la URL en el grupo número uno. Ya se incumplió el título de eso. Tiene un anuncio que es una especie de sugerir para nosotros lo que no queremos. Por lo que vamos a cancelar esto. Básicamente estamos creando esta campaña con su primer grupo de anuncios sin palabras clave ni ADS, que es exactamente lo que queremos. Siguiente sección. son las extensiones que vamos a cubrir esta sección más adelante también, justo a continuación a través de ella sin elegir nada, sabemos que este es un problema que no tenemos palabras clave y anuncios y eso está bien. Entonces lo que queremos hacer es publicar la campaña, publicarla. Y de inmediato vamos a publicar con ADD goteo número uno. Aquí está el título que acabamos de poner, pero queremos detenerlo de inmediato. Eso lo cubre. Tenemos nuestra primera campaña construida. En la siguiente sección, entramos en cómo crear nuestros grupos de anuncios y palabras clave. 4. AdGroups, palabras clave y planificador de palabras clave P. 1: Bienvenido a la sección de estructura de grupos de anuncios de este curso. En esta sección vamos a pasar por el Planificador de Palabras Clave y cómo utilizarlo para encontrar las palabras clave que vamos a estar apuntando. También vamos a pasar por los grupos de anuncios y cómo estructurarlos categóricamente. La diferencia entre las palabras clave coinciden con los tipos de frase amplia, una coincidencia exacta, y obtener nuestras palabras clave dirigidas todas configuradas en una hoja de cálculo y en el sistema de Google Ads. El error número cuatro que no vamos a cometer en esta sección es apuntar a palabras clave de coincidencia amplias. Este es otro quemador de dinero. También en esta sección, solo para hacerte saber, este es el aspecto más importante absoluto, construyendo tu cuenta y campaña de Google Ads para asegurarnos de que estamos apuntando a las personas adecuadas en el momento adecuado con el mensaje correcto. Lo más importante es que estamos apuntando a las personas adecuadas que nos están buscando. Nuevamente, recordatorio somos una boda. Vamos tras gente que busca un fotógrafo de bodas en Jacksonville y San Agustín, Florida. Empecemos. Aquí estamos en la interfaz de Google Ads y estamos en nuestra campaña titulada jacks San Agustín max clicks. Tenemos nuestro grupo de anuncios único que se construyó automáticamente cuando construimos esta campaña. En realidad va a seguir adelante y cambiar ese título. Para ello, muy sencillo, todo lo que necesitas hacer es pasar el cursor sobre ese lápiz click Editar. Y voy a cambiar esto a fotógrafo general de bodas. Y ahorre. Entonces ese es sólo el título. Darte una visión general rápida sobre mi configuración. Tengo la campaña aquí clicada y grupos de anuncios. Acabo de cambiar ese título a fotógrafo general de bodas. General. Y tengo una hoja de cálculo. Ya he hecho un poco de trabajo para este cliente offline. Tengo el título de la campaña aquí y tengo títulos de los grupos de anuncios aquí en la fila número tres. El primero es fotógrafo de bodas main. Lo titulé general. Voy a volver y arreglar un error. Principal, guárdelo de nuevo en mi hoja de cálculo. También voy a tener un grupo de anuncios titulado Jacksonville. Se trata de alguien que está buscando un fotógrafo de bodas de bodas y utilizando las diferentes combinaciones. Pero mira en Jacksonville, Florida haciendo lo mismo aquí en este grupo de anuncios, San Agustín, este grupo de anuncios va a consistir en todas las palabras clave que alguien usa, las palabras costo o precio . Por lo que estas personas podrían ser más conscientes de los costos. Y luego aquí tenemos un fotógrafo de compromiso, grupo de anuncios principal aquí, y luego Jacksonville, San Agustín, costo y precio, mismos conceptos. Por lo que vamos tras dos servicios principales para este cliente, fotógrafo de bodas y fotógrafo de compromiso. También he empezado a crear una lista de palabras clave negativas por aquí. Vamos a cubrir eso en una sección posterior de este curso. Vamos a sumergirnos en el Planificador de Palabras Clave. Y así es como usamos Google para decirnos qué otras personas, lo que la gente está buscando aparte las palabras clave que creemos que la gente está buscando, haces clic en Planificador de palabras clave aquí, descubre nuevas palabras clave y empiezas a escribir aquí las palabras clave, voy a saltar de nuevo a mi hoja de cálculo y hacer una copia. Fotógrafo de bodas, por supuesto, pegado aquí, golpeó la pestaña o tecla enter. Voy a elegir unas cuatro o cinco palabras clave. Definitivamente Jacksonville, fotógrafo de bodas. Voy a hacer una cerca de mí también. Esa es una frase muy popular cuando alguien está buscando a alguien en el mercado local, fotógrafo de bodas cuesta para personas que buscan eso un poco más consciente de los costos. Y el último que voy a añadir aquí es para que nos iniciemos en el grupo de anuncios de fotógrafos de compromiso aquí mismo y haga clic en Entrar. Ahora, podemos cambiar ahora mismo va a por defecto decirnos el tráfico y las tendencias desde una perspectiva estadounidense, podría cambiar esto aquí a solo Jacksonville o simplemente puedo obtener resultados. Ahora, esto se acerca en Estados Unidos. 226 mil búsquedas promedio cada mes, y es en Estados Unidos. Por lo que quiero cambiar esto a Jacksonville. Voy a elegir, si recuerdas cuando estábamos pasando y eligiendo el objetivo geográfico para la campaña que construimos. Elegimos la zona del metro, el DMA, también la ciudad y también la Ciudad de San Agustín. Para esta sección, es igual de fácil apuntar al DMA, pero luego también tenemos que retroceder a Estados Unidos. Haga clic en Guardar. Ahora tenemos tráfico justo para el área metropolitana de Jacksonville hasta 6,890, promedio de búsquedas mensuales. Cruzando la cima, tenemos a Jacksonville, es un inglés. Elegimos solo a Google, no a Google y a los socios de búsqueda porque hemos optado por salir de eso cuando creamos la campaña y nos está dando un plazo el último año. Amplíe su búsqueda. Google ya nos está diciendo que amplíemos nuestras palabras clave, lo que no queremos hacer. Porque mirando a través de estas palabras clave propuestas, ninguna de ellas es relevante. No estamos buscando una boda o simplemente un fotógrafo o un vendedor de bodas. Ninguno de estos son relevantes, de aspecto extraño. Queremos apuntar a personas que buscan fotógrafos de bodas y eso es todo, o fotógrafos de compromiso. Al bajar la lista aquí, aquí están las palabras clave que proporcionamos. Excluir eso. Aquí están las palabras clave que proporcionamos por primera vez, y luego aquí están las ideas de palabras clave que Google también está recomendando. Vamos a cruzar por cada columna y te explicaré lo que significa cada uno. Esta es la media mensual de búsquedas en el área metropolitana de Jacksonville para fotógrafo de bodas alrededor de unas 170 personas. El cambio de tres meses 0% bastante consistente. El concurso por esta palabra clave es medio, y este índice de competencia es de 100. Baja 33. No mucha gente está pujando por la palabra fotógrafo de bodas cuesta más gente. Otros competidores están pujando por la palabra fotógrafo de bodas que el costo del fotógrafo de bodas. Podemos utilizar este gráfico promedio mensual, promedio de búsquedas mensuales en combinado con la competencia y el índice de competencia. Para ayudarnos a llegar a palabras clave, no sólo su popular que definitivamente queremos apuntar, sino también tal vez algunas palabras clave que otros competidores no están pujando. Esta impresión de anuncio comparte un estado de cuenta. Estos campos están en blanco porque no estamos pujando por ninguna de estas palabras clave en este momento. Aquí está la sección grande. Esto nos dice qué costará cada clic. Este entorno en una campaña de búsqueda, estamos pagando a Google. Nuestro cliente está pagando a Google cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Si recuerdas mirar esos anuncios, los tres o cuatro primeros en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Google nos está diciendo que en promedio, nuestro cliente tiene que pagar 2.15 dólares para estar en la cima. Pero eso está en el extremo bajo del rango. Y en el extremo alto del rango, pagarían 7 dólares por clic para que esa persona entregara a su sitio web. Por aquí, la impresión orgánica. Y puedes conectar la Consola de Google Search a la cuenta de Google Ads y comenzaremos a obtener cuota de impresión orgánica y posición promedio orgánica cómo se combina en nuestros anuncios. Pero por ahora, esto es en lo que queremos enfocarnos. Mirando a través de las palabras clave por aquí. La primera idea de palabra clave no es relevante. Fotos de boda. No queremos que la gente busque fotos de boda. Queremos que la gente busque una sesión de fotos de boda. Esta persona está buscando un fotógrafo. Paquetes de fotografía de boda, ese es un mejor término de búsqueda. Entonces fotos de boda, rodaje de bodas aquí. Se trata de alguien en Hungría fotógrafo borra todas las fotos, definitivamente no es relevante. Este podría ser otro fotógrafo en el mercado, por lo que eso no es relevante. Esta es, ¿qué hacemos con estas palabras clave aquí cuando tenemos hoja de cálculo por aquí. Y estas palabras clave, casi olvidaron refinar palabras clave por aquí. Google tiene un par de otras áreas que podemos refinar aún más estas palabras clave. Si golpea ese menú desplegable, está agregando palabras clave de marca. Es reconocer que estamos en el mercado de Jacksonville, Florida e incluso sirviendo a Disney como un lugar potencial. Por lo que va a, nos va a decir que apuntemos a palabras clave que están incluyendo Disney y Disneyland. Y luego aquí están algunos competidores, estoy asumiendo otro fotógrafo y el mercado de Jacksonville, esto está completamente fuera del mercado. Se trata de Biltmore en Asheville, norte de Carolina, California. Lo que queremos hacer es desmarcar todas esas marcas y verás esta cosa, esto lo reiniciaremos a tan solo 6,200. También vamos a eliminar estas palabras clave de la marca Disney y va a ir aún más bajo. Entonces también, otro, algo interesante de ver es que ahora 41% de las búsquedas se encuentran en el área de la Ciudad de Jacksonville, 8% están en la zona de Playa de San Agustín. Frutícola es un suburbio de Jacksonville. Entonces esto te da un desglose bastante bueno de donde la gente está buscando. Puedes cambiar esto para obtener un desglose por plataforma. Mira esto. 75% de la gente busca fotógrafos de bodas desde su celular y solo veinticinco por ciento desde su escritorio. ¿ Qué necesitas tomar de esto? Debes asegurarte de que tu sitio web sea amigable con dispositivos móviles primero porque 75% de las personas que estamos pagando para hacer clic en los anuncios que se entregarán a la página web. El setenta y cinco por ciento de ellos están en un dispositivo móvil. Entonces este top te da un poco de volumen de tendencia. Parece gente. Están buscando en enero, aumento del 26% en enero frente a noviembre, es menor. Tal vez eso sea por las vacaciones de Acción de Gracias, diciembre bastante consistente con noviembre, pero tan pronto como comienza el año, tendencias un poco. Ahora tenemos nuestras palabras clave. Estas palabras clave que conozco ya están en mi hoja de cálculo. Aquí es donde necesitas volver a tomar tu tiempo, este es el aspecto más importante de construir tu campaña para asegurarte de que esté sobre una base sólida. Por lo que sólo estamos apuntando a personas que están buscando los servicios que ofrecemos. Fotografía de bodas, fotografía de compromiso, Jacksonville, Florida, San Agustín, Florida. Esas son las personas a las que estamos apuntando. Nadie más. Así que tómate tu tiempo en esta sección en particular. Voy a ir me voy a desconectar un rato y básicamente voy a pasar por estas sesión de fotos de boda. Y voy a copiar y voy a pegarlos en esta hoja de cálculo. Hay otra opción para agregarlas directamente a la campaña. Puede hacer clic en el botón. Se incumple con la campaña que estamos construyendo, ese grupo de anuncios número uno que construimos, pero luego lo hemos cambiado fotógrafo de bodas principal. Y justo ahí está. Está asumiendo que queremos añadirlos en partido tan amplio como un default. Eso no es correcto. Queremos agregarlos a medida que coincidan los aerosoles. Por lo que ya sea puedes agregar esta frase de coincidencia palabra clave fotógrafo de bodas directamente a este grupo de anuncios. No voy a hacer eso hoy. Voy a hacerlo de nuevo en una hoja de cálculo y hacerlo un poco diferente para hablar y los tipos de coincidencia de palabras clave, frase amplia y exacta simplemente hacer una búsqueda en Google, frase amplia una coincidencia exacta en Aparecerán anuncios de Google y esta página y esta es una vista muy fácil de entender cuándo se mostrarán tus anuncios en función de las palabras clave a las que estás segmentando, si usas una palabra clave de match amplia, plan de dieta baja en carbohidratos, google es muy amplio y mostrará su anuncio a incluso personas que buscan libros de dieta mediterránea. Eso no es relevante. Si solo estabas vendiendo planes de dieta baja en carbohidratos, no quieres llegar a buscar libros de dieta mediterránea. Entonces por eso no usamos partido amplio. Desplázate por la lista y abres coincidencia de frase. Zapatillas de tenis es el ejemplo de la palabra clave que estaríamos apuntando. Y nuestros anuncios se mostrarían para zapatos, para tenis comprar zapatillas de tenis a la venta, zapatillas de tenis rojas y cómodas zapatillas de tenis. Esos son todos relevantes para la palabra clave de partido frase, zapatillas de tenis. ¿Qué no es relevante? Raquetas de tenis y zapatos de entrenamiento, o puedes usar zapatillas para correr para tenis? Por lo que nuestros anuncios no se mostrarían aquí. Por eso vamos a empezar con el partido de frases. Es una buena mezcla entre amplia y exacta. ¿ Qué es exactamente coincidencias en la lista. Zapatos para hombre son anuncios se mostrarían si los tuviéramos como coincidencia exacta en nuestro grupo de anuncios. Zapatos, hombres, hombres zapatos hombre zapato y zapatos para un hombre. Y no se van a mostrar, ni siquiera por búsquedas como zapatillas de tenis de hombre o zapatos para niños, sólo coincidencia exacta. Esto es apretado de un tipo de coincidencia de palabras clave, como puedes poner aquí. Esto podría limitar el número de búsquedas, impresiones de búsqueda y clics que empezamos. Por lo que sí necesitamos algunos datos para tomar algunas buenas decisiones. Por eso estamos empezando con partido de frases. De vuelta a aquí. Por eso elegiría partido de frases si iba directamente desde el Planificador de Palabras Clave directamente nuestro grupo de anuncios, pero no lo soy. Voy a usar esta información por aquí para ayudarme a construir esta hoja de cálculo. Y te veré en tan solo unos minutos. 5. Halftime Show | "¿Cuánto debo gastar en Google Ads?": Bienvenido al show de medio tiempo y donde respondí a la pregunta, ¿cuánto debo gastar en anuncios de Google? La respuesta fácil es, ¿cuánto estás dispuesto a gastar en anuncios de Google cada mes? Pero voy a pasar por algunos cálculos para ayudarte en realidad a llegar una fórmula sobre cuántos clics esperan en función de qué tipo de presupuesto quieres gastar. Estimación aproximada, normalmente recomiendo a clientes entre quinientos mil quinientos mil quinientos dólares mensuales. Voy a pasar por un ejemplo de si este cliente quiere gastar $500 al mes en anuncios de Google. Si recuerdas cuando buscábamos palabras clave y pongo en nuestras cinco palabras clave principales aquí en el rango estaba entre 2.7 y agregamos muchas otras palabras clave a esta campaña que probablemente se vaya para bajar el costo promedio por clic. Esta de aquí, sesión de fotos de boda entre un 1.863.40. Para matemáticas fáciles, en este ejercicio, he usado $3. Por lo que este cliente va a gastar un promedio de $3 por clic. Y si han decidido gastar $500 al mes, veamos el desglose cuánto deberían esperar hacer en su negocio si gastan 500 dólares mensuales en Google Ads, $500 al mes, $3 costo por clic. Matemáticas tan fáciles, están dividiendo $500 por $3. Deberían esperar 166 clics al mes a la página web. Solo pagan si alguien hace clic en su anuncio. De esas 166 personas, solo asumamos 4% tasa de conversión. El 4% de los 166 realmente envía en un formulario de plomo, un formulario Contáctenos que divide 6.64. Seamos un poco conservadores y digamos sólo seis. El porcentaje de cierre, si entran tres formularios, este cliente es capaz de cerrar uno. Entonces si consiguen seis formularios al mes, eso significa que tienen que ir a bodas al mes. Y si cada boda tiene $3.3 mil dólares en ingresos, Eso es $6 mil en ingresos entre los dos. Y luego con un margen de beneficio del 30%, eso significa que este cliente ha obtenido 1800 dólares en beneficio de estas seis conversiones y han gastado 500 dólares mensuales. Entonces eso no está mal, bueno, bueno, buen retorno por cada $500 que gastan, obtienen $1800 en beneficio. La forma en que funciona Google es que realmente pones en un presupuesto diario. Así que saltando de nuevo a la campaña, 500 dólares en realidad pones en $16.45 como presupuesto diario porque divides tu mes lo que quieres gastar cada mes por 30.4 días. Ese es el número promedio de días en un mes. Y eso es lo que Google utiliza para calcular el presupuesto diario. Entonces cuando vuelves a la campaña, vas a la configuración de campaña aquí mismo. Y luego pondrías en 16.45 dólares. En esta sección. Es un gran aumento de un centavo. Entonces en realidad nos van a pedir que lo guardemos dos veces, una, dos veces. Y luego justo aquí arriba cambia a $16.45. Todavía tenemos esta campaña en pausa, pero esto entregará seis conversiones al mes si todas nuestras matemáticas funcionan para este negocio en particular, si tu negocio es diferente, tal vez tu venta promedio es $5 mil o $10 mil o 1000. Solo tendrás que trabajar a través de las matemáticas para llegar a tu mejor presupuesto mensual para empezar. 6. Grupos de anuncios, palabras clave y construir P. 2: Vale, aquí estamos. He construido los grupos de anuncios y palabras clave en mi hoja de cálculo de Excel. Y voy a pasar con ustedes ahora en cuanto a la lógica por qué tenemos diferentes grupos de anuncios configurados categóricamente. Este principal grupo de anuncios se titula fotógrafo de bodas principal. Y voy a copiar y pegar estas palabras clave en el grupo principal de anuncios del fotógrafo de bodas aquí en un segundo. El motivo por el que tengo fotógrafo de bodas, algunas palabras clave que me saltaron al mirar el, planificador de palabras clave fue esa sesión de bodas y sesión de fotos. He añadido en un grupo de anuncios tipo dirigido a personas que buscan una sesión de boda y una sesión de fotos. Aquí tenemos Jacksonville fue un grupo de anuncios en San Agustín como grupo de anuncios. Esto nos permite crear copia de anuncios para este grupo de anuncios en particular que habla específicamente a la gente en Jacksonville, y lo mismo con San Agustín. No vamos a tener un anuncio que hable Jacksonville en el grupo de anuncios de San Agustín. Estos anuncios aquí en este grupo de anuncios van a ser para personas que son un poco más costo conciencia. Y ahora agregamos en una serie de palabras clave del Planificador de Palabras Clave, costos promedio de fotógrafos de bodas, precios de fotógrafos de bodas. Y luego por aquí en la sección de compromiso, ciertamente si mi cliente fuera a ser contratado para un fotógrafo de compromiso como fotógrafo de compromiso, entonces la boda viene después de eso. Entonces esto es una especie de punto de entrada para nuevos clientes. Mi cliente definitivamente está dispuesto a pagar por clics para alguien que busca un fotógrafo de compromiso. Porque ojalá contraten, contratan a mi cliente como fotógrafo de compromiso y como fotógrafo de bodas. Tengo una imagen espejo de los grupos de anuncios aquí que han terminado en el lado de los fotógrafos de bodas, aquí en los grupos de anuncios de fotografía de compromiso también. Entonces lo que vamos a hacer es simplemente voy a copiarlo y pegarlo. En realidad, déjame revisar dos veces. No sé si he agregado eso entró o no para salir de aquí, todo lo que tienes que hacer es hacer clic atrás. Voy a entrar en mi campaña de anuncios aquí, este grupo de anuncios, sólo haga clic en ella. No tenemos ninguna palabra clave aquí. Entonces ahí vamos. Vamos a ir aquí a mi hoja de cálculo. Simplemente copia. Puedes agregar palabras clave haciendo clic en el signo más o en las palabras clave más aquí, y pegarlas justo ahí. Estas van a venir como palabras clave de partido amplias. Entonces si los guardo, tengo un error tipográfico. Tengo un error tipográfico aquí. Una cosa que quiero hacer es volver aquí, cambiarlo aquí, conseguir fotógrafo. Y luego copié y pegué éste. Apuesto a que está mal escrito y es, está mal escrito en la sección de fotos de engagement también. Desafortunadamente, en Excel, no resalta si se trata de palabras mal escritas. Así que pasa por estos con mucho cuidado para asegurarte de que no hayas escrito mal cosas como compromiso o Jacksonville o San Agustín. St. Sin periodo. Y luego Agustín de ti. Recuerda, cuando miramos atrás las palabras clave de coincidencia de frase y cómo Google mostrará nuestros anuncios. Google se encargará de ello y solo mostrará nuestros anuncios a la gente de este grupo de anuncios en particular para personas que buscan San Agustín, aunque lo escriban ligeramente mal o ponen el periodo o ellos, ellos escriben st, que la mayoría de la gente no hará pero está bien, así que de vuelta a esta sección, voy a, incluso nos está advirtiendo aquí abajo, tipos de partido ayudan a controlar qué búsquedas pueden activa tus anuncios. Ya hemos aprendido que si quieres aprender más, puedes hacer click en eso, puedes hacer clic en Guardar. De inmediato entran como partido amplio. Podemos cambiarlos. Esta es una forma manual de hacerlo, y lo voy a cambiar en el siguiente paso. Sólo tienes que pasar y cambiarlo a frase de forma individual. Desafortunadamente, no puedes marcar todas estas casillas y hacerlas cambiadas todas a la vez. Vas a través, cambiarlos a frase Ten en cuenta que nuestra, nuestra campaña está en pausa, así que no tenemos que preocuparnos de que estamos desperdiciando dinero en palabras clave de partidas amplias. Aquí abajo, el último. Ahora todas estas palabras clave están en coincidencia de frases. Mira lo que cambió. Esto. Cotizaciones al principio y al final de la frase nos dice que esta es una palabra clave de coincidencia de frase. Si fuéramos a ir exactos, cambia a corchetes. Esta es una palabra clave de coincidencia exacta, y esta es solo la forma de Google de permitirnos como anunciantes poner estas palabras clave con cotizaciones. Y el sistema ya sabe que queríamos entrar como coincidencia de frases, que es exactamente lo que voy a hacer de nuevo en esta hoja de cálculo. Voy a tomarme el tiempo para cambiar estas palabras clave a frase que coincida aquí poniendo cotizaciones al principio y al final de cada una, pasé por mi hoja de cálculo y agregé cotizaciones delante y detrás todas las palabras clave y todos mis grupos de anuncios. Entonces lo que vamos a hacer es crear nuestro segundo grupo de anuncios copiar y pegar sesión de fotos. En realidad déjame sólo Acortar esto un poco, ahorrarnos algo de tiempo. Y de nuevo, creando el segundo anuncio, grupo de anuncios, simplemente haga clic en Agregar Grupo, vamos a pedirnos que lo titulemos primero, aquí mismo, pegarlo ahí, sesión de fotos aquí abajo en la sección Palabras clave. Saltar por aquí. Sólo vamos a tener el máximo que tenemos qué, siete u ocho palabras clave aquí en el grupo de anuncios principal y luego solo cuatro o cinco. Sí, cuatro o cinco y el resto de los grupos de anuncios, esto está bien. Este es un buen número de palabras clave. Empieza. No necesitamos 25 o 50 ni 100 palabras clave por grupo de anuncios, eso son demasiadas, 510, tal vez 15 palabras clave por grupo de anuncios. Esa es una buena manera de empezar. El siguiente paso aquí, una vez que guardes estas palabras clave va a pedirte que quieras quedarte, lo siento. Ve aquí debajo del anuncio y haz clic en cancelar. Vamos a guardar este grupo de anuncios sin un anuncio, guardar y continuar. Y ahí está. Sesión de fotos. El siguiente que vamos a sumar es Jacksonville. Y voy a ir a través de esta lista y agregarlas todas de una a la vez. Al igual que hice sesión de fotos. Acabo de notar un error que he cometido. Tengo grupos de anuncios titulados igual sin designar el hecho de que tengo sesión fotográfica del fotógrafo de bodas Jacksonville, San Agustín, y foto de compromiso. Para arreglar este error aquí mismo, acabo de agregar en todos mis grupos de anuncios de fotografía de bodas. Voy a entrar y hacer fotografía de bodas. Como una, como abreviatura. Ahí está. Wp significa fotógrafo de bodas, precio de costos, sesión de fotos de Jacksonville, San Agustín. Y en realidad para mantener las cosas consistentes, en realidad voy a cambiar esto a ahora. Voy a dejar eso igual, sólo para que se vea bien. Tenemos WP, lo que significa fotógrafo de bodas. Y luego voy a cambiar estos títulos para tener ENG como en sesión de fotos de compromisos. Cambié de opinión otra vez. Pero lo mejor los títulos de estos grupos de anuncios y campañas, es súper fácil cambiarlos. Todo lo que hice fue cambiado ENG a engagement y WP a boda. Sólo se ve mejor a mi ojo. No importa. No tiene nada que ver con el rendimiento de la campaña, pero sí tiene mucho que ver con simplemente entrar fácilmente y ver cuáles están funcionando mejor. Vale, aquí hay un error, 12345 para la boda, sólo tenemos 1234. Por lo que de vuelta aquí, se pierda el principal fotógrafo de compromiso, fotógrafo, grupo de anuncios. Así que para agregar ese de vuelta, simplemente ve aquí y copia las palabras clave aquí. Desplázate hacia abajo. Recordatorio, cuando vayas a este siguiente paso, tienes que pulsar Cancelar en el anuncio y luego guardar y continuar. Y ahora hemos abierto esto. Tenemos a nuestros diez grupos AD aquí abajo, uno de cada diez. Esto concluye esta sección de construir los grupos de anuncios y palabras clave. Cuál es este el lado ofensivo, qué palabras clave estamos apuntando, o el lado de oficina y ofensivo de los anuncios de Google. El siguiente apartado son palabras clave negativas de defensa. Qué palabras clave nos dicen esta persona no está buscando mis servicios, mis servicios al cliente como fotógrafo de bodas. Siguiente arriba, palabras clave negativas. 7. Palabras clave negativas: A continuación, palabras clave negativas y desarrollo palabras clave negativas tanto a nivel de campaña como a nivel de lista. Y vamos a usar 12 palabra. Tanto el partido amplio como la frase coinciden con palabras clave aquí. Y esto en realidad está eliminando el error número cinco. Y el error número cinco en realidad no está usando palabras clave negativas. Si piensas en las palabras clave que apuntamos con tanta frecuencia, las palabras clave negativas son el lado defensivo. Estamos contando a Google desde las palabras clave de segmentación, qué palabras clave queremos apuntar en lo que respecta a las consultas de búsqueda. Pero estas palabras clave negativas también están diciendo y enseñando sistema de Google a qué no mostrar nuestros anuncios. Si alguien aquí ya sé que una de nuestras palabras clave es barata. No queremos que nuestro anuncio se muestre en alguien que busca un fotógrafo de bodas barato. Vamos a saltar. Aquí estamos en la campaña y los grupos de anuncios. Y a medida que iba pasando y construyendo esta lista, también estaba reconociendo algunas palabras clave que me dijeron que estas personas no están buscando exactamente lo que ofrece mi cliente. Y empecé a hacer una lista por aquí a la izquierda en la hoja de cálculo. Alguien que está buscando, para clases de fotografía o cursos o empleos, o incluso personas que buscan iglesias para casarse en barato, eso es uno que acabamos de recomendar. Y planificador de bodas, proveedor de bodas de descuento vendedor de bodas, fotógrafo profesional. Te das cuenta que tenemos estos aquí como amplio partido. Así que en cualquier momento la clase de palabra o clases está en la consulta de búsqueda, le estamos diciendo a Google que no queremos que nuestros anuncios se muestren. También estoy agregando en algunas palabras clave de coincidencia de frases como personas que buscan un planificador de bodas, catering de bodas, y luego un fotógrafo profesional que he añadido como coincidencia exacta. Entonces si alguien hace una búsqueda simplemente por fotógrafo profesional, aunque no estamos pujando por esa palabra clave, estamos usando palabras clave de coincidencia de frases. Por lo que Google potencialmente mostraría nuestros anuncios a alguien que está buscando un fotógrafo profesional. Pero les estamos contando aquí en la lista de palabras clave negativas, no muestren nuestros anuncios a esas personas. Aquí está nuestra lista. Voy a copiarlo e ir por aquí. Y a nivel de campaña bajamos a palabras clave y hacemos clic en palabras clave negativas. Abdomen aquí, puedes hacerlo de dos maneras diferentes. Puedes añadirlo solo a esta campaña, a nivel de campaña para Jack Saint Agustine máximo clics y simplemente pegarlo aquí. Lo que quiero hacer sin embargo, es que quiero crear una lista de palabras clave y palabras clave negativas. Entonces si tuviera que crear una segunda campaña para este cliente, simplemente adjuntaría esta lista de palabras clave negativas a la nueva campaña. Y no quiero tener que rehacer esa lista de palabras clave negativas para una campaña adicional, guardar en una lista nueva o existente. Y voy a etiquetar a este PsyD, foto, co, negativo. Guárdalo. Y ahora eso es una lista de palabras clave negativas adjunta a esta campaña. Si quieres navegar solo a esta lista, simplemente puedes hacer clic aquí o subir a las herramientas y configuraciones por aquí, listas de palabras clave negativas, y está listada ahí mismo. Y puedes agregarle palabras clave adicionales desde aquí. Y eso es todo lo que se encarga de tu lista de palabras clave negativas. 8. Extensiones de anuncios: En esta sección vamos a hablar de extensiones de anuncios, específicamente enlaces a sitios, llamadas, extensiones de imagen y extensión de ubicación. Estamos entrando en los enlaces del sitio y las extensiones de anuncio antes incluso crear la copia del anuncio por una razón. Y te contaré eso en la siguiente sección de esto, estamos sumergiéndonos en extensiones de anuncios en este momento. Para navegar a la sección de extensiones de anuncios, basta con hacer clic en la campaña de aquí, y debajo de anuncios y extensiones, haga clic en extensiones. Ahora, ¿qué es una extensión de anuncio? Aquí hay un par de ejemplos de fotógrafo de bodas en Jacksonville, Florida. Estos son resultados de búsqueda. Esta es la copia real del anuncio. Estos son dos titulares. Estos son dos titulares en el ejemplar del anuncio. Vamos a cubrir la copia del anuncio en la siguiente sección. Pero para éste, vamos a cubrir estos enlaces aquí abajo. Estos son enlaces a sitios. Esta es una extensión de ubicación. Cómo obtienes tu, obtén tu extensión de ubicación adjunta a tu anuncio de Google adjuntando tu cuenta de Google My Business tu cuenta de Google Ads. Y te mostraré sobre eso y te mostraré cómo hacerlo en 1 segundo. Por lo que estos están relativamente bien construidos y vamos a trabajar no solo en los enlaces del sitio que estos son clics a través de una página de destino en el sitio web. Pero también vamos a agregar algunas llamadas para agregar su extensión de ubicación, simplemente vaya a la sección de extensión, haga clic en ubicación. Y tienes que vincular tu cuenta de Google My Business a tu cuenta de Google Ads. Tienes que estar conectado a ambos al mismo tiempo con la misma dirección de correo electrónico. Tiene que ser un tienes que ser administrador tanto en tu cuenta de Google My Business tu cuenta de Google Ads. Y será muy sencillo vincular a esos dos juntos. Y el resultado será que tu dirección subirá en tu anuncio. Por lo que ahora vamos a saltar a crear enlaces a sitios. Ya he hecho algún trabajo aquí de un lado, y ya has visto este sitio web antes. He agregado en una pestaña Extensiones aquí abajo en la parte inferior de realmente agregado en y añadir copia de anuncio también. Llegaremos a esa en la siguiente sección. Pero éste, vamos a sumar para extensiones de enlace de sitio, y ya las he escrito. Y voy a poner esta hoja de cálculo disponible al final de la misma, al final de esta clase. Para que puedas engañar un poco de lo que he creado para ti. Y el área principal aquí es que en realidad también está contando el número de caracteres en cada uno de estos campos porque es crucial, tenemos un límite de 25 caracteres aquí en el texto del enlace del sitio. Las descripciones están aquí abajo con un carácter 35 limitado, y tengo esto contándolo para ti. Vamos a crear enlaces de previsión para extensiones de llamada y extensión de imagen. Así que primero, vamos a ir por aquí, haga clic en el signo más y los enlaces del sitio. Y no tenemos ningún enlace del sitio en absoluto. Por lo que vamos a rellenar todos estos campos con la información aquí. Simplemente está haciendo una copia, pega. Copiar pegar. Y de donde saqué esta información de la página web. He pasado por este sitio web de mi cliente y sacé la verbiage y las llamadas a la acción desde el sitio web, el contenido del sitio web para llegar a estos extensión de enlace del sitio. Por lo que se siente como lo mismo. Queremos que el tono de los enlaces del sitio sea lo mismo que el tono en la página web. Por lo que se siente como que la persona está aterrizando en el sitio desde un anuncio en el que hicieron clic en él en absoluto siente, siente lo mismo. Voy a pasar por los cuatro de estos rápidamente. Por lo que acabo de copiar en toda la información del enlace del sitio. Otra cosa a tener en cuenta es que solo se puede tener una URL por enlace de sitio y no se puede duplicar y reutilizar la misma URL. Entonces si te desplazas hacia arriba y abajo aquí, copiamos todos estos adentro, y tenemos el que termina en bodas, compromisos. Esto mi cliente sí hace retratos familiares también, y hay una landing page para retratos familiares. Por lo que he agregado que entró y luego finalmente, comuníquese con mi cliente, comuníquese con Sydney, y simplemente haga clic en Guardar y sus enlaces de sitio ahora están guardados aquí para revisarlos. Aquí están los enlaces del sitio aquí. Pero luego también para revisarlas, puedes hacer click sobre las cuatro extensiones. Tomarán algún tiempo en ser aprobados, pero puedes pasar el cursor sobre ellos y te mostrará el texto. Y así es como configuras los enlaces de tu sitio. Las call-outs son ligeramente diferentes. En realidad no son enlaces a los sitios web. Entonces esta es información que tipo de agrega más contexto y contenido al anuncio basado en Jacksonville, fotógrafo de bellas artes con formación clásica, propuestas personalizadas. Vamos a ir por aquí a la extensión de llamada y queremos sumar cuatro. Aquí están. En Jacksonville con base aquí, he copiado los cuatro de ellos en y solo tienes, solo tienes que hacer click en Guardar y ahí están, por lo que continúan en la lista. Ahora los call-outs se poblarán aquí. Si te diste cuenta en estos anuncios, normalmente habría o podría haber una imagen por aquí. Pero estos anunciantes particulares tampoco tienen extensiones de imagen implementadas o Google ha decidido no mostrar imágenes en este momento, una u otra. Bueno, vamos a implementar la extensión de imagen para que puedas hacerlo de un par de maneras diferentes. Puedes subir las imágenes. Apenas lleguemos allí y te mostraré haz clic en la extensión de imagen de signo más para que puedas subir tus imágenes aquí mismo desde tu computadora. O la forma más fácil de hacerlo es hacer clic en Escanear sitio web. Aquí está mi sitio cliente. Copiar, poner en la URL aquí. Y va a escanear el sitio web. Pero incluso hay un bono añadido ya que, dado que mi cliente ya tiene su enlace de Facebook y su enlace de Instagram en la página web, puedes escanear su cuenta de Facebook y escanear su Cuenta de Instagram. Y arriba va a poblar un montón de opciones para que podamos usar imágenes para este cliente en particular desde su página de Facebook. Mira todas estas imágenes allí fueron sacadas de la página web en realidad no son tan buenas como las que se sacan de Facebook. En realidad, sin embargo, use este y hay dos tamaños diferentes de imágenes que las extensiones de imagen pueden usar. Éste es cuadrado y en realidad podemos moverlo hacia arriba y hacia abajo. Esa es una plaza bastante buena. Tenemos a mamá y los antecedentes. Tenemos las damas de honor. La novia, esta se ve muy bien, pero ésta es sólo un poquito también. Es demasiado estrecho, por lo que en realidad no tienes que usar eso cuando solo puedes guardar ese cuadrado. Ese ya está hecho. Esta es una gran. Ambos. Déjame centrar esa. Y entonces este rectángulo también es bueno. Sí, Ambos son buenos. Recuerda que esto es más un retrato familiar y esta campaña va tras fotos de boda y compromiso. Queremos fotos de boda y compromiso. Tenemos un blanco y negro en realidad con un pequeño marco a su alrededor, y éste también. En realidad no estoy seguro si Google aceptará éste ya que tiene ese marco a su alrededor. Pero voy a intentar el peor de los casos. Simplemente lo desaprueban. Y eso no es gran cosa. Aquí hay una buena. Aquí vamos. Si bien puede hija por el pasillo, ver cómo se ve en rectángulo, no se ve bien. Así que saca eso del camino. Esa es una muy buena. Esa también es buena. Los seleccionaremos. Ambos tienen una imagen en blanco y negro aquí. Por alguna razón no recogió un rectángulo, pero voy a seguir adelante y usar el cuadrado. Es decir, eso nos da 12 porque esto es alrededor de seis. Déjame asegurarme de que no me falte uno. Aquí hay otro. Tiene el intestino el marco a su alrededor. No estoy seguro. Pero veamos si Google aprueba estos. siempre puedas entrar y subir diferentes imágenes más adelante. En realidad guardé algunos, pero solo voy a usar los que he escaneado de su sitio web. Y ya sabes qué, Esta es una buena fotos de compromiso. Voy a usar ese cuadrado. Y vamos a ver si ese, no, ese no se ve bien, pero el cuadrado lo hace. Entonces voy a usar ese cuadrado también. Entonces ahí vamos. Voy a salvarlos. Y han poblado aquí yendo a, yendo a seguir adelante y salvarlos también. Ahí pasarán por un proceso de revisión. Pero en este punto, tenemos implementadas las llamadas, tenemos implementados los enlaces del sitio, y ahora también tenemos implementadas las extensiones de imagen , que cubre la sección sobre extensiones de anuncios. Siguiente anuncio copia los anuncios reales de los anuncios de Google que están arriba a continuación. Y aquí está, Aquí están poblados ahí pasarán por un proceso de aprobación, pero están las extensiones de imagen que subirán al lado derecho de los anuncios. 9. Copia de anuncios de búsqueda responsiva: En esta sección vamos a construir los anuncios. Son anuncios de búsqueda receptivos que incluyen titulares, descripciones, rutas, llamadas a la acción y URL de las páginas de destino. ¿ Por qué he esperado hasta el final para crear la copia del anuncio? Porque en este punto, cuando he pasado por todas las palabras clave, las extensiones de anuncios del sitio web, conozco el tono, la vibra, la sensación de este cliente en particular. Tu Fueron probablemente eres el cliente que está creando esta campaña para tu negocio. Entonces, si ese es el caso, esperar hasta el final puede no ser tan importante. Pero al menos ahora conoces todos los diferentes titulares y llamadas a la acción en tu sitio web. Y vamos a utilizar esa información aquí en esta sección en particular. Saltando hacia atrás en las extensiones de anuncio, esto, las extensiones de anuncio son para toda la campaña. Pero cuando estás creando una copia de anuncios, realidad vamos a empezar por abajo porque este es el principal fotógrafo de bodas. Los anuncios se crean para cada grupo de anuncios. Así que recuerda de nuevo en nuestra hoja de cálculo, tenemos palabras clave específicas por grupo de anuncios y es por eso que vamos a crear anuncios únicos para cada grupo de anuncios en nuestra hoja de cálculo. También he creado los anuncios por aquí. Un anuncio de búsqueda receptivo es simplemente navegar aquí, haga clic en los anuncios. Y para crear un anuncio, haces clic en el signo más y quieres elegir el primero, anuncio de búsqueda receptivo. Lo que es un anuncio de búsqueda receptivo, es que incluye 15 titulares. Vamos a construir 15 titulares. Y para descripciones, voy a copiar esta información en la que he creado. Y así tenemos 15 titulares. Y para las descripciones, Google mostrará dos o tres titulares a la vez y dos descripciones a la vez. Si recuerdas por aquí, dos titulares, dos titulares, dos titulares. Y luego a la descripción, lo que hace Google es que gira los diferentes titulares y gira las diferentes descripciones. Y luego con el tiempo aprende cuáles se desempeñan mejor. Así que voy a crear nuestro primer anuncio copiando esto en un titular todo el camino por la lista. De acuerdo, así que ahora tenemos el agregado completamente construido. He copiado todos nuestros titulares. Recordatorio tenemos límite de 30 caracteres y esto incluye espacios, 30 caracteres. Tengo el contador de personajes por aquí. Solo puedes usar hasta 30 caracteres en los titulares, y luego puedes usar hasta 90 caracteres en cada una de las descripciones. Así que tengo las descripciones construidas bastante cerca de los 90, y tengo los titulares construidos, así que bajaremos en orden. Aquí está el indicador de fuerza añade. Entonces Google, esto nos está diciendo que nuestra fuerza añade es buena. Para llegar a excelente, tendríamos que sumar un par de titulares más populares de las palabras clave que están en este grupo de anuncios en particular, que está justo aquí arriba. Google quiere que utilicemos algunas de esas palabras clave en nuestros titulares. Voy a dejar, voy a dejar que el sistema aprenda por una semana o dos antes hacer algún cambio porque estoy muy contento con todos estos titulares. Por lo que se trata de un fotógrafo de bodas, principales campañas. Por lo que estas son personas que solo buscan una boda local superior, pero podrían estar ubicadas en las zonas aledañas de Jacksonville o San Agustín. Entonces esto está apuntando a algunas de nuestras palabras clave más generales. Entonces los, los titulares aquí son más generales, pero sí hablan con boda, no compromiso. Llegaremos a la fotografía de engagement más tarde. Estas son líneas que he sacado del, de la página web. Por lo que tiene la misma vibra en el mismo tono que el sitio web real. Voy a guardarlo del fotógrafo de bodas principal grupo de anuncios de anuncios. Ahí está, y está pendiente de revisión. En lugar de escribir y copiar y pegar toda esta otra información en cada anuncio individualmente. Hay una manera más fácil. Haga clic en esto, marque esa casilla. Todo lo que necesitas hacer es hacer clic en Copiar. Ve a la siguiente. Éste va a hablar con San Agustín. Al hacer clic en Pegar me hace navegar de regreso a la, de vuelta a la campaña real, pero ya se lo ha comprobado aquí. Y haces clic en Hecho pegar. Y aquí se pega en la boda grupo de anuncios de San Agustín. Pero habla de manera más general frente a San Agustín. Lo que queremos hacer es hacer clic en el lápiz y se abre la ADA. Y la fuerza de añadir aleatoriamente aquí es excelente en este anuncio en particular, a pesar de que está hablando con San Agustín. Y el primer titular, tiene el fotógrafo de bodas con sede en Jack. Está a solo 45 minutos de San Agustín. Y ya que la fuerza añade es excelente. Podría pasar por estos titulares para tratar de conseguir los anuncios durante de bueno a excelente mediante el uso de titulares populares. Pero el sistema ya me está diciendo que ya lo estoy. Y sé que el fotógrafo de bodas de San Agustín, tiene la casilla de verificación aquí. Eso es demasiados, Eso son demasiados personajes para agregar a un titular. Se trata de 34 caracteres. Entonces voy a dejar esto en paz, baja y solo puedes hacer clic en Guardar, aunque no cambié nada. Por lo que voy a pasar y copiar y pegar este agregar en cada uno de estos grupos de anuncios. Y aquí están los anuncios. He copiado y pegado todo, desde la hoja de cálculo en cada grupo de anuncios. Y entonces esto es, esto explica por qué hemos separado diez grupos de anuncios diferentes, cinco por compromiso en cinco para boda, porque cada anuncio habla de lo que hay en esos grupos de anuncios. Entonces el costo y el precio en el grupo de anuncios de engagement. En realidad el anuncio habla de precios y fotos de compromiso asequibles porque fotógrafo de compromiso asequible era demasiado largo para encajar. Otro cambio que hice es en los grupos de anuncios de bodas. Tengo el tráfico yendo a la página de inicio porque la página de inicio parece una boda. Pero en el grupo de anuncios de engagement, tengo todos esos anuncios yendo a la landing page de engagement. En realidad se puede desplazar y ver estas, estas columnas. En realidad se pueden cambiar las columnas haciendo clic en que modifican y abran estas. Y puedes agregar diferentes aspectos del seguimiento de conversiones y cosas diferentes. Incluso puedes mover las columnas por aquí para ponerlas en el orden correcto. Otra cosa que no creo que mencioné antes, vamos a entrar en el add en el grupo de anuncios de compromiso de costo y precio. Bajar aquí es la URL final. Esta ruta de visualización no es una URL, es simplemente poner más contenido para darle al buscador un poco más de información sobre de qué se trata este anuncio y de qué trata esta empresa. Por aquí a la derecha, puedes verlos ver los anuncios desplazándose. Así es como se ven en un dispositivo móvil. Y luego puedes hacer clic aquí en un escritorio. Usted ve nuestros titulares de anuncios aquí. Entonces las descripciones aquí abajo son nuestras llamadas. Y luego aquí están nuestros enlaces al sitio. Saltando un minuto atrás, si notaste un errata cuando estaba metiendo alguna de nuestras extensiones de anuncio, envíame un mensaje, lo cogí después de dejar de grabar. Pero así es como se ve un anuncio en el escritorio. Esto es por aquí en móvil. Y entonces aquí he cambiado todos los, todos los titulares aquí que hablan de boda. Copié y pegué el anuncio aquí y luego lo cambié a compromisos. Por lo que es muy específico a lo que cada grupo de anuncios está apuntando. Y te das cuenta de los añade fuerza ahí. El agregado de fuerza está empezando a poblarse. Tenemos un add promedio, que voy a volver a entrar y cambiar eso y editarlo para tratar de conseguir que sea bueno o excelente. El resto de ellos son buenos o excelentes. Y lo último que hay que hacer ahora es implementar el seguimiento de conversiones. Empezamos a trabajar en implementar el seguimiento de conversiones a continuación. 10. Seguimiento de conversiones: En esta sección vamos a cubrir el seguimiento de conversiones y específicamente el seguimiento de un envío de formulario de Contacto en, desde analítica hasta anuncios de Google. ¿ Por qué es tan importante el seguimiento de las conversiones? Estamos empezando con una estrategia de pujas de maximización de clics, pero queremos hacer un seguimiento nuestras conversiones en la página y hacer que esos datos se envíen de vuelta a los anuncios de Google. Y vamos a cubrir eso ahora porque eventualmente queremos cambiar para maximizar la estrategia de pujas de conversiones. Y eso realmente permite que el sistema de Google tome nuestros datos de conversión y ayude a alimentar y mostrar anuncios a nuestra audiencia correcta que esté interesada en la fotografía de bodas y compromiso en Jacksonville. En esta sección se va a incluir la sección analítica y la sección de anuncios por la que pasamos aquí. Y en realidad te voy a mostrar algo que necesita ser cambiado en este sitio web en particular y su sitio web. Ese seguimiento de conversiones es muy diferente en muchos sitios web diferentes porque un sitio web se puede construir sobre Word, Press o Shopify. Hay tantas áreas diferentes en las que puedes construir un sitio web. Por lo que depende cada situación única en cuanto a cómo manejas las conversiones. Y te voy a mostrar este sitio en particular. En realidad voy a pedirle al cliente que cambie y te voy a mostrar cómo funciona en mi sitio web particular. Pero lo que queremos es una presentación exitosa de formularios. Y yo llené esto y haces clic en el mensaje de envío en este sitio en particular. No, no soy un robot, pero muchas gracias por llegar. Pero la URL que notaste no cambió. Todavía es contacto de slash hacia adelante. Voy a instruir a este cliente para que cambie esta experiencia, para enviar un envío de formulario exitoso a una página de agradecimiento. Y te voy a mostrar exactamente cómo funciona eso en mi página web. Esta es la sección de contacto en mi página web. Y cuando alguien cuando alguien llena esta sección, iban aquí a una página de agradecimiento donde cambia la URL. Y luego desde aquí se copia eso. Ve a tu cuenta de analítica, creas un nuevo objetivo. Abajo a la parte inferior, haces clic en Personalizado, continúa. Y luego voy a decir foto, justo como ejemplo que estoy creando, pero eventualmente voy a hacer que este cliente cambie para tener este cliente cambie para tener una presentación exitosa de formulario go-to forward slash, gracias zapata de tablero. Por lo que voy a titular esta página de agradecimiento. Este es un destino aquí abajo. Haga clic en Continuar. Quieres que esto diga igual y copie y pegue. Agradécele DSU. Deja estos fuera y haces clic en Guardar y cae en SID foto CO, página de Gracias. Ahora más de una analítica, necesitamos importar este objetivo en los anuncios de Google. Simplemente haga clic en las herramientas y la llave de configuración y vaya a conversiones. Y entonces queremos una nueva acción de conversión, y queremos importar desde Google Analytics, google Analytics y continuar. Y ahí nos está esperando. Esto a veces tarda hasta 12 horas en poblarse en este apartado. Entonces después de que lo hayas creado en Google Analytics, puede que aún no esté aquí, así que espera durante la noche 12 horas y vuelve aquí. Y típicamente estaría sentado aquí esperando que simplemente haga clic en el cuadro e importe y continúe. Y nos dice que hemos importado un objetivo de la analítica con éxito. Haga clic hecho. Puede hacer clic en esto Ver todas las conversiones. Y ahí está, abrigo fotográfico Sid. Y sabes que se ha importado de Google Analytics con base en la fuente de conversión. Y ahora tenemos conversiones rastreadas con éxito desde la analítica de nuevo a Google Ads. A continuación, lanzamos esta campaña. 11. Lanzamiento y material extra: Hemos llegado hasta el final y es hora de lanzar esta campaña. El arduo trabajo ya ha terminado. Es hora de ver cómo funciona todo en un ambiente vivo. Vamos a pasar por poner en su información de facturación. Si se trata de una cuenta completamente nueva, deberá poner en su información de tarjeta de crédito. Vamos a lanzar esta campaña. Y también voy a pasar por las tres cosas que debes buscar en los primeros 30 días para asegurarme tu campaña esté funcionando de manera óptima. Estamos aquí bajo todas las campañas y nos aseguramos de que este estado de campaña esté habilitado. Pausa por coma porque hemos estado trabajando en un entorno de pausa hasta este punto, a veces es por defecto habilitado. Por lo que si hace clic en Habilitado pausado, puede hacer clic en este menú desplegable aquí y hacer clic en habilitar, o bien desplegable aquí y hacer clic en habilitar, puede hacer clic en la campaña hasta la parte superior. Muestra que está en pausa. Si necesitas agregar lainformación de tu tarjeta de crédito antes de iniciarla, por favor haz clic en información de tu tarjeta de crédito antes de iniciarla, las herramientas y ajustes aquí en resumen, debajo de la columna de facturación y te llevará a través de agregar tu tarjeta de crédito. Después de que eso se haga, todo lo que tienes que hacer es golpear Enable, y esta cosa se lanza oficialmente. Ahora un par de cosas que ver en los primeros 30 días. Lo número uno es CTR, la tasa de click-through. Esto se resuelve y se computa dividiendo las impresiones por los clics. ¿ Cuántas veces se han mostrado nuestros anuncios? ¿ Cuántas veces se les hizo clic? Si este CTR está por encima del 3%, eso es genial. En los primeros 30 días, queremos una tasa de click-through superior al 3%. Si ves uno de estos grupos de anuncios o un par de estos grupos de anuncios son inferiores al 3%, haces clic en el grupo de anuncios y digamos que está en el grupo de anuncios de costo y precio. Y muestra nuestras palabras clave. Digamos que un par de estas palabras clave están mostrando tasas de clics por debajo del 3%. Lo que queremos hacer es asegurarnos los términos de búsqueda que la gente está usando y Google está mostrando nuestros anuncios porque hay cierta indulgencia de Google mostrando nuestros anuncios a personas que no están exactamente clavando estas frases. que marques las casillas a la izquierda de las palabras clave y simplemente haz clic en términos de búsqueda. No vamos a tener nada que mostrar porque no hemos estado corriendo tanto tiempo. Entonces cuando recorres los términos de búsqueda, si ves aquí palabras que no son relevantes, necesitamos agregarlas a la lista de palabras clave negativas. En otras palabras, digamos que alguien hizo una búsqueda de sabana. Alguien que acaba de hacer una búsqueda de Savannah. Savannah, Georgia está justo arriba de la carretera desde Jacksonville, pero nuestro cliente no hace fotografía de bodas en Savannah. Entonces digamos que fueron precios de fotógrafos de compromiso en Savannah. Y eso surgió en los términos de búsqueda, tomarías la palabra Savannah, volver a nuestra lista de palabras clave negativas aquí y agregarla a esa lista de palabras clave negativas. Y eso es enseñar a Google que no queremos que nuestros anuncios muestren para personas que buscan un fotógrafo de compromiso en CIA en Savannah. Y esto es solo parte del lado de optimización de administrar una Campaña de Google Ads. Esto concluye la clase que nos lanzamos. Está en vivo. Muchas gracias por tomar mi curso. Por favor presta atención a las métricas de optimización que acabo de pasar por ti. Y si hay algo aquí de lo que no estés seguro, tal vez no estaba particularmente claro o simplemente estás confundido en un área específica, entonces por favor envíame un mensaje y lo responderé directamente. Ojalá hayas empezado como tal vez un principiante. Y ahora en este punto definitivamente eres intermedio y cubrimos algunos temas avanzados también a través de este curso. Así que de nuevo, muchas gracias y feliz lanzamiento de Google Ads.