Cómo crearle una marca a tu Instagram

1. Introducción: Oigan, chicos. Mi nombre es Hayley Powers. Soy dueño de Bad Bitch Branding y pronto voy a lanzar otro estudio de marca. No se lo digas a nadie. Podrás saber más al respecto cuando lanzo en Bad Bitch Branding en Instagram. Me encantan las marcas que están empoderando a la gente y haciendo del mundo un lugar mejor. De eso se trata Bad Bitch Branding. hoy, de lo que vamos a hablar es de nuestra grilla de Instagram y conseguir que esa marca convincente muestre a través de nuestras imágenes, a través de nuestra historia, a través de nuestra palabra de tono. Empecemos. Lo que vamos a cubrir hoy es el Instagram de marca, por qué deberíamos marcar nuestro Instagram, la propuesta de venta única en tu grilla, el tono, el color, y la historia. Entonces, vamos brevemente a repasar haciendo el trabajo y empezando a crear esta cuadrícula. Para nuestro proyecto de hoy, crearás una colección de nueve imágenes para tu Instagram basado en tus palabras de tono y tu USP. 2. El Instagram de la marca: Cuando una empresa se marca bien, crea una experiencia poderosa, tiene una historia convincente y una propuesta de venta única, o USP para abreviar. Marcas que están bien marcadas, comprometen plenamente con su USP. branding es menos sobre un logotipo fresco y más sobre la estrategia que se necesita para elaborar cuidadosamente ese logotipo para un público específico. Cuando diseñé para marcas, tomo su estrategia que incluye su propuesta de venta única, sus palabras de tono, su misión, su visión, sus valores, toda esta investigación, es una extensa proceso, tomo todo eso primero, luego creo la marca, que sería la cuadrícula de Instagram, el diseño del logotipo, los folletos, los mensajes, todas esas cosas. Lo que hacemos es estrategia primero, diseño segundo. Hoy vamos a mezclar un poco de estrategia con el diseño para ayudarles a aprender a traducir su propuesta de venta única a su grilla. branding es interesante porque es una ciencia. Los estrategas de marca han estudiado neurociencia y psicología para crear una comprensión más profunda de cómo funcionan las marcas tal como se relaciona con las marcas que amamos y elegimos una y otra vez. Han descubierto el diseño se puede utilizar como una herramienta para crear algo hermoso, y dar un paso más allá, cuando se combina con la estrategia, puede hacer un impacto real en los clientes. En la percepción de branding lo es todo. Instagram juega un papel importante en la percepción de tu negocio. Lo creas o no, la mayoría de nuestras decisiones se basan en la emoción. neurociencia ahora está ayudando a gente como tú y entiendo cómo funciona el cerebro como se relaciona con el branding. Estamos aprendiendo que lo que percibe el cliente no siempre es realidad. Dan Ariely, profesor de Economía del Comportamiento en la Universidad de Duke, dijo: “nuestras ideas preconcebidas de la realidad afectan la forma en que interpretamos la realidad”. Significado la forma en que primero experimentamos una marca o las asociaciones que hacemos con una marca, forma, cómo vemos la marca y el producto. Tu Instagram importa y es un enorme punto de toque que tiene la capacidad de hacerte o romperte. Me encanta tanto este estudio. Va a mostrarte cómo funcionan nuestros cerebros en cuanto se relaciona con el branding. Este estudio específico es sobre la fijación de precios y el vino. Tal vez lo recuerden del video de la USP, pero lo voy a compartir con ustedes otra vez. La profesora Plassmann realizó un estudio con el Instituto Tecnológico de California donde dio vino a los participantes. Una botella tenía una etiqueta de precio de $10, mientras que la otra botella tenía una etiqueta de precio de 90 dólares. Los participantes no sabían que el vino era exactamente igual y cada botella. El tag del precio fue la única diferencia. Plassmann examinó la corteza orbitalfrontal medial, un área del cerebro asociada a la experiencia del placer, hubo una gran diferencia en la actividad en el cerebro de los participantes cuando estaban bebiendo de la botella de 10 dólares de vino versus la botella de vino de 90 dólares. Lo que aprendemos de este estudio es que los participantes estaban dibujando verdadero placer, de la experiencia que no tenían de la botella de vino de 10 dólares, pesar de que el vino era exactamente el mismo. Después de mirar el cerebro, Plassmann determinó que la etiqueta del precio y la forma en que el vino era catalogado como caro tenían un efecto fisiológico real sobre cómo degustaba el vino, a pesar de que los diferentes vinos a precio eran idénticos. Me encanta esta cotización así como por Al Ries. Dijo: “Vierta una botella de Gallo en una botella vacía de Borgoña francesa de 50 años y luego decanta cuidadosamente el vaso frente a un amigo y pide una opinión. Se sabe lo que se espera probar”. Me encanta tanto esa cita porque nos muestra que cómo percibimos una marca es como la experimentamos. Es bastante loco lo que hacen nuestros cerebros. Tener tu marca, sobre todo tu Instagram, emiten esta percepción que quieres, la percepción deseada es muy importante. 3. Por qué hacer la marca de tu Instagram es importante: Hay tantas razones para por qué debes enfocarte en tu Instagram. Instagram es un enorme punto de contacto para que tus clientes se involucren con tu marca. Según Adweek, el 80 por ciento de los usuarios de Instagram se conectan voluntariamente con marcas en Instagram. La gente también se comprometió 10 veces más con marcas en Instagram versus Facebook. Tener un Instagram fuerte y conciso que se vincule a tu USP ayudará a construir tu conciencia de marca y presencia convincente en línea. Posteriormente en esta clase, vamos a tocar lo que hace una cuadrícula convincente y cómo involucrar a tus clientes a través de una narrativa y una mirada y sensación generales consistentes. Instagram es bueno para ayudarte a vender tu marca mientras crece orgánicamente. Recuerda que estás trabajando para crear percepción de tu marca también. Entonces, ¿cómo se empata el branding en Instagram? Importa cómo te presentas en cada plataforma. Si tienes una experiencia increíble en la tienda y luego un Instagram de mala marca, esto creará una sensación de tripa negativa en tu cliente. Todos hemos visto algunos Instagrams de marca sorprendentemente. Crean un sentimiento, un tono, y una percepción en nuestras mentes. Instagram es también una poderosa herramienta utilizada para mostrarnos la narrativa de una marca y para mostrarnos en última instancia, lo que representan. ¿ Habéis tenido alguna vez una conversación con un amigo, y os ponéis en el tema de Instagram, y entonces de repente vais de ida y vuelta diciendo: “Oye, ¿habéis visto a esta chica en Instagram?” o “Oye, ¿sabes, el spread en Instagram? ¿ Has visto lo que publican?” Ese es el objetivo ideal; es ser una de esas marcas que la gente quiere compartir en Instagram. Eso viene de ser único y tener algo diferente que decir, ya sea a través de tu estilo fotográfico, tal vez seas artista, eres estilo como artista, tal vez es un mensaje que estás compartiendo. Sea lo que sea, tiene que ser convincente y necesita ser compartible. La gente necesita estar entusiasmada con ello. Eso no es fácil. Ahí fuera hay mucho contenido y falta mucho. Asegúrate de que estás pensando en las cosas de las que estamos hablando, que es tu historia, tu tono, y los colores que estás usando, para ser convincente y ser una marca que la gente quiere compartir. Tu USP será la fuerza motriz detrás tu Instagram de marca y en última instancia te va a llamar la atención si lo haces bien. branding se trata de crear algo convincente y diferente. Revisaremos la USP en la siguiente lección. 4. Una descripción rápida de la USP: Oigan chicos. Antes de saltar a la grilla de Instagram y branding en Instagram, necesitamos volver a cubrir brevemente la única propuesta de venta. Tu propuesta de venta única es una frase concisa que determina tu diferencia. Nadie más debería poder reclamar tu diferencia. Asegúrate de mantener esta concisa. Demasiados de mis clientes usan un lenguaje colorido para describir su diferencia pero esto en realidad lastima tu mensaje. Sé directo con tu USP. Es sólo para su uso. Tus clientes y clientes no verán la sentencia exacta de la USP. Solo verán los efectos mientras escurre a través de toda tu marca. Por lo que creamos una propuesta de venta única por muchas razones. Una, una USP te diferencia en tu industria, dos, una USP hace tu diferencia tan clara que todos, el gerente, los clientes, e incluso el conserje pueden repetirla. Una USP fuerte da como resultado más ventas, fortaleza competitiva y crecimiento. He organizado cuatro categorías diferentes para que diferencies tu marca. El primer rubro es encontrando una necesidad y cumpliéndola. Un deseo mutuo existente. Alguien que lo hizo bien fue Sara Blakely, de Spanx. Ella descubrió que muchas mujeres en realidad querían que se suavizaran debajo de sus pantalones de vestir o incluso vestidos. Por lo que creó una faja chupadora de grasa, básicamente, por falta de una palabra mejor, para suavizar a las mujeres bajo su ropa preferida. Encontró una necesidad existente que mucha gente simplemente no había sido resuelta todavía. Dos, especializarse en una categoría. Esta es mi favorita y creo que es la más sencilla. Diga que vende ropa. La ropa realmente no es tan diferente así que qué tal si agregamos en un extensor, lo llamaremos extensor, lo llamaremos ropa vintage. Eso es un poco más diferente que la ropa pero aún no lo suficientemente diferente. Digamos que agregamos sobre el parisino como otro Extender. Di que vas a París y compras ropa parisina vintage y la traes de vuelta y la vendes en EU. Ahora eso es realmente, realmente diferente, pero qué tal si agregamos otro diferenciador. A esto se le llama extensor, de nuevo: negro. Entonces vendes ropa que es vintage de París que es todo negra. Ahora eso es extremadamente diferente. No he visto ninguna marca haciendo eso. Una marca que sí vemos diferenciando en categorías con mucho éxito es Lush Cosmetics. Venden cosméticos pero son puros y hechos a mano, son veganos, y son socialmente responsables. No solo están vendiendo cosméticos regulares que son puros y hechos a mano, están agregando en este extensores extra para realmente diferenciarse. El tercer rubro es un deseo inexistente, una solución totalmente nueva. Henry Ford dijo: “Si hubiera preguntado a la gente lo que querían, habrían dicho caballos más rápidos”. Esto es algo que tal vez sea un avance tecnológico o algo que aún no hemos visto. Esto es un poco más difícil, pero creo que muchas start-ups se están acercando a este tipo de propuesta de venta única. El cuarto es la experiencia, diferenciando a través de la experiencia. La mejor marca haciendo esto que todos conocemos es Build-A-Bear. Puedes comprar un oso de peluche a cualquier parte pero no puedes ir a construir un oso, meterlo, vestirlo, ponerle un corazón y tener esta experiencia con tu sobrina, sobrino o hijo. Se diferencian por experiencia. A pesar de que están vendiendo algo que es una mercancía, su USP es realmente convincente. Todo lo que haces proviene de la USP. Piensa en tu USP como la semilla de tu marca y todos los puntos de contacto, incluido Instagram, son las ramas que salen de la semilla. Recuerda, nadie más debería poder reclamar a tu USP. Esta debe ser una frase corta. Mantenlo realmente conciso. Algunos grandes ejemplos de propuestas de venta únicas son Volvo, el auto número uno más seguro. Pueden decir que son el auto más seguro porque han hecho estudios y las pruebas. Esa es una propuesta de venta convincente, única. Otro ejemplo es Toms, comprar un par dar un par, y Donuts vudú, la atracción turística de la tienda de rosquillas. Todas estas propuestas de venta únicas son muy diferentes y son convincentes. Me están dando una razón para ir a estos negocios o comprarles en línea. Después de que obtienes tu propuesta de venta única, necesitamos asegurarnos de que sea tangible. Necesitas demostrarlo a través de todo. Como dije, tu USP es la semilla y luego las ramas son todo lo que sale de eso. Ese podría ser tu diseño de logotipo, tu marca de Instagram, los folletos, y la forma en que hablas con la gente. Tenemos que asegurarnos de que la USP sea tangible y todo lo que hacemos después de determinarlo. Esta es la totalidad de las acciones hablan más fuerte que las palabras. No vamos a decirle a la gente que era muy única. Vamos a mostrarles cómo somos únicos y vamos a hacer que lo sientan a través de cada punto de contacto, incluido el Instagram. ¿ En qué categoría cae tu USP? Ve a ver el otro video de la USP para aprender a crear tu propuesta de venta única. Encontrarás el video anterior de la USP muy útil para planear tu grilla de Instagram. Permite crear un enfoque fuerte y una diferencia que cada marca necesita. Recuerda, tu Instagram es un punto de contacto basado en esta propuesta de venta única y es importante entender plenamente cuál es tu propuesta de venta única y cómo crear esa diferencia. Si quieres pausar el video aquí y volver al video de la USP, te animo mucho a que lo hagas. Si ya has determinado tu USP, sigamos adelante y aprendemos a tomar esa USP y convertirla en una grilla de Instagram. 5. ¿Cómo un USP en tu cuadrícula de Instagram?: Hola chicos. Esta lección va a ser todo sobre atar tu USP a tu grilla de Instagram. Recuerda que tu USP es la semilla y una de las sucursales es tu grilla de Instagram. Por lo que queremos reflejar el núcleo de la marca a lo largo de nuestro Instagram. El objetivo es crear una USP fuerte y mostrar esta USP visualmente. No necesitas decirle a nadie tu USP. Deberían verlo, sentirlo y escucharlo. Recuerda, las acciones hablan más fuerte que las palabras. Nuestro Instagram se puede utilizar para mostrar a la gente quiénes somos de una manera convincente, en lugar de decírselo y no estar a la altura de la reivindicación visualmente. Si les dices quién eres y no estás a la altura de tu reclamo a través de cada punto de contacto, tu cliente perderá la confianza en tu marca y eso es malo. Solo recuerda una cosa, tus visuales e Instagram se crean para resaltar tu propuesta de venta única y el tono general de tu marca sin descanso. Así que empecemos viendo algunos casos prácticos de marcas que están yendo muy bien con mostrar su propuesta de venta única en toda su grilla. El USP para Pandco es la compañía de ropa costera retro libre. Ahora, ten en cuenta, no tienen su USP listada en ningún lugar de su página web. Llevo un tiempo haciendo esto para poder hacer una conjetura educada sobre lo que puede ser la USP. Cuando una marca se centra en torno a un tema central y podemos ver claramente este tema. Sabemos que están bien marcados. Si miras el Instagram de Pandco, ves imágenes consistentes de motocicletas, escenas del desierto, palmeras, la ocasional tabla de surf, playa, y por supuesto, la línea de ropa de la marca. Todas las imágenes están editadas para crear una apariencia consistente en todo el Instagram. Esta marca tiene mucho éxito en crear una sensación consistente como puedes ver. Así que llévate su USP, la compañía de ropa costera retro libre. ¿ Cómo podemos ver a esta USP trabajando en sus fotos? Por un lado, vemos a las mujeres con el pelo fluyendo en el viento, dándonos la sensación de libertad. Hay algunas fotos de modelos montando motocicletas con abandono imprudente. Algunas personas incluso están de pie en las motocicletas. Vemos tierra volando detrás de las bicicletas. Hay imágenes de parejas viviendo en el momento y abrazándose entre sí, así como tachuela a piel y el camino abierto. Cada imagen está mostrando la USP para que el cliente pueda tener una sensación de la USP sin que la marca nos diga verbalmente cuáles son. Asegúrate de que estás mostrando la diferencia de tu marca a través de imágenes y diseño. Muéstrales quién eres. No les digas. Pandco también tiene un riesgo que trae a casa su concepto con declaraciones de fondos como emocionaciones baratas, derrames rápidos, o los salvajes nunca mueren o incluso mareas altas, paseos bajos. Se puede ver ahí parecen en general y la marca Instagram. Echemos un vistazo a Billy. El USP para Billy es el servicio de suscripción de maquinilla de afeitar femenina peculiar y útil. Empecemos con el hecho de que Billy es peculiar. ¿ Cómo podemos ver esta calidad en su Instagram? En primer lugar, creo que están presentando fotos poco convencionales para una marca de belleza. Fotos con pelo de axila, que desde hace mucho tiempo ha sido tabú en la cultura estadounidense. Cuentan con iluminación alternativa en sus fotos de baño, vemos alguna iluminación rosa y hasta verde. También vemos a mujeres con pegatinas en la cara dándonos un relleno tonto y peculiar también. También cuentan con un campo retro con una alfombra verde profundo y algunas otras fotos. En general, vemos que esta no es tu marca femenina cortador de galletas. Si bien este cerebro no es tu marca típica femenina, sigue siendo muy femenino recordarnos que estas maquinillas de afeitar son para mujeres. También vemos mucha positividad corporal en esta marca que me encanta. Están haciendo algo diferente. Mostrando cabello corporal en lugar de mostrar axilas afeitadas lisas como la mayoría de otras marcas de afeitar convencionales. Están siendo arriesgados y diferentes con su contenido y a cambio, están destacando. También obtenemos un sentido de juventud de las fotos, vemos a una niña a flores dibujadas sobre sus ojos. Los colores también nos traen una vibra juvenil con el rosa claro, el naranja, y la lavanda brillante. Esto no parece encajar con un público objetivo mayor, lo cual es genial. Han escogido su objetivo y se están comprometiendo a ello plenamente, por supuesto, el producto está en exhibición a lo largo de su Instagram. Si bien quieres mostrar un estilo de vida consistente en tu Instagram, no quieres llevar a la gente cuestionando qué es lo que realmente haces o vendes. Se puede ver que Billy y pandco son dueños de su USP. Vamos a indagar en la historia de la marca y la narrativa un poco más después, pero ¿qué narrativa Crees que Billy nos está dando? En general, creo que hay temas fuertes de amor propio y positividad corporal para esta marca. Recuerda, una colección de fotos cuenta una historia, igual que pandco nos está contando una historia de abandono imprudente y libertad, Billy tiene la suya propia. 6. Tono: En esta siguiente sección, comenzaremos a repasar el tono de tu Instagram y empezaremos a escoger algunas palabras de tono ayudan a guiar el estilo visual que buscas. Entonces, vamos a cavar. Antes de que empecemos. Yo quiero que te preguntes, ¿qué sentimiento quieres transmitir a través de tu Instagram? ¿ Eres el resumen de la marca de playa LA o quizás el gurú de la moda oscura y misteriosa en la ciudad de Nueva York? Cuando empieces a tener claro cómo quieres que te vean, podrás formar tus palabras de tono. Tus palabras de tono te ayudarán a crear pautas para que mides tus fotos contra todas y cada vez que publiques. Escogerás cinco palabras para transmitir el mensaje y el valor de tu marca. Recuerda, tu USP es muy importante para determinar tus palabras de tono. Si tu USP se trata de estar nervioso, selecciona palabras de tono que hablen a este elemento de tu estrategia. Puedes hacer una lluvia de ideas dando vueltas a cada palabra que creas que pueda aplicar a tu marca en la hoja de trabajo proporcionada. Puedes comenzar con todas las palabras que pienses para tu marca, y después de la sesión de lluvia de ideas, puedes eliminar algunas palabras hasta tener las palabras más descriptivas y precisas para tu marca e Instagram. Escogeremos palabras que sean visuales. Si no he proporcionado una palabra que quieres usar, todavía puedes usarla. Tan solo asegúrate de que sea un adjetivo visual. Estas palabras deben ser adjetivos visuales porque alimentarán nuestro diseño de identidad de marca. También asegúrese de usar palabras que sean diferentes. Por ejemplo, trate de no usar audaz y fuerte. No uses palabras que estén demasiado relacionadas porque esto desperdiciará algunas de tus palabras. Queremos hacer que cada palabra cuente. Cada palabra debe traer algo nuevo a la marca. Algunas de tus palabras incluso pueden parecer entrar en conflicto entre sí. Palabras como más edgier suave, pero esto es algo bueno. Queremos que nuestras marcas sean auténticas y diferentes. Al principio, puede parecer que algunas de tus palabras son demasiado opuestas, pero el conflicto es en realidad algo bueno. Nos puede dar un aspecto y sensación dinámicos a nuestras imágenes. Te mostraré cómo pueden ser algunas de esas fotos, donde tenemos dos palabras opuestas que en realidad están trabajando juntas para crear un estilo visual único y fresco. Aquí un ejemplo de una foto que muestra tanto un elemento atrevido como suave. Vemos un color azul bebé en el fondo y el suave té femenino. Ninguno de los colores es nervioso, pero la forma en que la taza de té fue golpeada hacia abajo nos da una sensación tan atrevido, enérgico. Aquí te dejamos otra foto que es a la vez calmante y enérgica. Vemos un tranquilo pasillo azul y luego un brillante color rosa eléctrico y naranja proveniente del centro del pasillo. Es casi como un mapa de calor. Estamos en medio de la com, caminando hacia la energía. Aquí hay otro ejemplo de una foto que engloba tanto la naturaleza como la caprichosidad. El fondo orgánico natural realmente establece la escena mientras que las brillantes luces de neón crean una sensación atrevida y caprichosa. Recuerda, estas palabras son sólo para tu uso. No le dirás a tus clientes o clientes estas palabras directamente, solo las usarás como guía para tu estilo visual. Empecemos con algunas de las palabras para el branding de perra mala, como ejemplo. Elegí las cinco palabras, empoderadoras, audaces, intelectuales, atrevidas y creativas. Empoderando. Yo enfoco esta marca en empoderar, hacer buenas marcas, lo que me lleva a elegir la palabra de tono empoderar. Yo quiero empoderar a hombres y mujeres que están trabajando para hacer del mundo un lugar mejor. Atrevido, quiero que mi marca sea audaz, estéticamente, y emocionalmente. Yo uso la palabra perra en mi marca, que es una jugada muy audaz en general. Muchos de mis otros idiomas también atrevidos, no hablar del estilo de diseño que a menudo cuenta con colores atrevidos y un fuerte estilo gráfico en mi Instagram. Intelectual, reto a mis clientes a ver su marca bajo una nueva luz. se han ido los días de creer que tu marca es un diseño de logotipo. Me enfoco mucho en la estrategia de marca y el proceso de crear una marca convincente, intelectual y competitiva. Edgy, yo también quería que esta marca fuera atrevida. La gente ha defendido cosas en las que creen se han visto como atrevidas o rompiendo las reglas durante tanto tiempo. Estar atrevido es simplemente más divertido. Creativo. En Babbage branding, realmente trabajamos para empujar el sobre con el trabajo del cliente. Valoramos la creatividad sobre todo y lo reflejamos en nuestra estrategia de marca así como en nuestro diseño. A medida que avanzamos con nuestras palabras de tono, dejemos que sean guía para todo lo que hacemos. Volveré a mis palabras de tono mientras hacen elecciones más adelante en lo que respecta a mi marca. Entonces tus palabras de tono no son solo para Instagram, eso puede ser para muchas otras cosas. Escribe estas palabras en la pizarra de tu oficina, memoriza estas palabras y compara todo lo que diseñas o eliges con estas palabras. Serán una guía para tu estilo visual. Quiero que escojas palabras de cinco tonos para tu feed de Instagram. Descarga el PDF y elige estas cinco palabras que definen lo que quieres decir con tu marca Instagram. Como dije antes, no temas a las palabras opuestas. Esto ayudará a mantener interesante tu marca. Digamos que quieres elegir femenino pero atrevido, eso está bien. En realidad, mucho de mi Instagram cuenta con esta estética. Utilizo palabras de tono todo el tiempo cuando estoy diseñando para clientes y para mantener las marcas visualmente consistentes. Ha habido momentos, correcto, tener una palabra de tono, decir mi palabra de tono es elevada, y tal vez estoy diseñando algo para un cliente y estoy haciendo el texto demasiado grande. Vuelvo y miro las palabras de tono y las reviso y me aseguro de que lo que estoy diseñando se alinea con esas palabras de lengua. Algunos diseñando para marca cosmética, una de las palabras es elevada. Pero vuelvo atrás y miro el diseño y los tipos demasiado grandes, quizá no piense que eso se vea elevado, así que me mantendré en control con el uso de estas palabras de tono. Ese es un buen ejemplo de cómo funcionan. Por lo que siempre compara tus palabras de lengua con lo que estés publicando o con tu estilo visual. Ya sea que estés recibiendo un logotipo diseñado o tarjetas de visita, o tal vez un letrero para tu negocio. Adelante y elige tus cinco palabras en el PDF proporcionado en esta lección. Incluso puedes echar un vistazo a tus cuentas favoritas de Instagram y darles palabras de tono mientras disectas lo que han hecho. Por ejemplo, le he dado a pandco las palabras de tono, libre, salvaje, retro, arriesgado, y cálido. Para Bille, les he dado las palabras de tono, reales, femeninas, alternativas, peculiares, y útiles. O qué tal otra marca que realmente amo, Charitywater. ¿ Tienen alguna conjetura? Yo diría que las palabras de tono de Charitywater son cálidas, inspiradoras, diversas, conmovidas y felices. ¿ Y Bespokebride? Yo diría que hay palabras de tono son amables, brillantes, artesanales, divertidas, y peculiares. Se puede ver cómo tienen un tono específico que están traduciendo a través de su cuadrícula. ¿ Y Carlychrisman? Tengo clásico, lujoso, moderado, elegante y calmante. Carly puede preguntarse, ¿esta foto que estoy a punto de publicar se presta a mis tonalidades palabras de clásico, lujoso, moderado, elegante y calmante? Si no puede decir que sí, simplemente no los va a publicar. También ayuda a obtener una app como la vista previa para ver todos tus looks de cuadrícula cuando eliges una nueva imagen. La vista previa está destinada a ayudarte a planificar tu cuadrícula. Ha sido una gran herramienta para mí cuando necesito ver cómo se ve mi grilla, con un potencial nuevo post. Entraremos en usar la vista previa un poco más al final de esta clase. 7. Color: Muy bien chicos. Entonces ahora que tienes tus palabras de tono adelante y coméntalas a continuación en esta lección. Ahora vamos a empezar a hablar de color. Se puede ver por muchos de los ejemplos que di, P & Co, Carly Kristen, Bespoke Brand e incluso Charity Water, que tienen un estilo específico de color que están usando y filtros que están usando para hacernos sentir un cierta manera sobre su producto, servicio, o historia. Vamos a profundizar un poco más en eso. El color realmente puede sacar a la luz tu USP en tu cuadrícula. En un estudio de impactos en el color y la comercialización, los investigadores encontraron que el 90 por ciento de los juicios de snap realizados sobre los productos pueden basarse solo en el color. Los colores se pueden utilizar para mejorar la comunicación visual, vez que se destaca su diferenciación. color de tu marca debería activar tu personalidad de marca, igual que hemos visto en los estudios de casos anteriores. Los colores que elijas activarán las asociaciones de colores y los colores que elijas deben basarse en tu USP y tono general. El color puede ser extremadamente útil para transmitir un sentimiento o emoción. El color también puede impactar a un consumidor y cambiar la percepción de tu marca. El color es súper interesante porque ayuda a crear una percepción sobre nuestra marca y la forma en que la gente nos ve. Piensa en lo importante que es el rosa para la Fundación Susan G. Komen o incluso el azul de Tiffany es para la marca Tiffany's. Tan importante ahí se construyen marcas enteras a partir de estos colores. Tiffany, por ejemplo, usa el número pantone 1837. Este color no está disponible comercialmente. Desde que en 1998 la presentación ante el gobierno federal, el color es de marca registrada. El color y el branding de Tiffany's es tan poderoso que la gente vende cajas vacías de Tiffany en eBay. ¿ Y la importancia del rojo para Christian Louboutin? Christian Louboutin es un diseñador de moda francés que es calzado stiletto de gama alta, incorporan almas lacadas de color rojo brillante, que se han convertido en su firma. Ya sabes cuando ves a una mujer entrando con zapatos Louboutin que efectivamente está usando los de Louboutin porque las suelas rojas tienen marca registrada. También está haciendo una declaración sobre sí misma. Tiene suficiente dinero para gastar cientos de dólares en zapatos y nos está mostrando que se asocia con productos de lujo basados solo en el color. Diferentes colores evocan diferentes sentimientos por tus clientes. Si estás creando una marca tranquila, wellness, quieres usar colores calmantes. Si estás creando una marca eléctrica y atrevida, usa colores que hablen con tu USP general y concepto. De verdad quiero que ustedes tomen en cuenta sus palabras de tono cuando editen sus fotos de Instagram. Esta clase no se trata de editar fotos ni de elegir filtros, pero se puede ver por los ejemplos que te di emparejados con palabras de tono, cómo estrategizan y crean una vibra tal vez tranquila con sus colores de tono más fríos o un amistoso, vibra divertida con son colores muy brillantes y atrevidos. A lo mejor encuentra una cuadrícula de Instagram que vaya por el tono general que eres y trata de usar algunos de sus filtros. También ten en cuenta que tu cuadrícula de Instagram puede parecer más consistente cuando prestas atención a la iluminación. 8. Historia: Esta lección va a ser todo sobre tu historia de marca y exhibirla a través de tu grilla de Instagram. La historia es tan poderosa. De verdad quiero que ustedes miren casos prácticos y vean qué tipo de historias y temas están tratando de mostrarnos y tratar de imitar algunos de esos en su propio Instagram. Esto te ayudará a ser convincente y realmente te ayudará a vender y conseguir seguidores orgánicamente en Instagram. En la última lección, aprendiste sobre el color y cómo el color que elijas debe activar la personalidad de tu marca. En esta lección, repasaremos historia y cómo exhibirla a través de tu fotografía. Usar la fotografía correcta es sumamente importante. Cada foto debe llevar a su cliente y cliente de vuelta a su USP. Para crear una marca realmente competitiva, debes tener una narrativa convincente en toda tu grilla. Conseguir nuestras palabras de tono realmente ayuda con esta narrativa. Sabemos que queremos que la gente sienta nuestras palabras de tono cuando se encuentren con nuestra cuadrícula de Instagram. Esto lo hacemos a través del tono, el color, y la narrativa. Hasta el momento hemos cubierto los dos primeros, el tono y el color. Ahora profundizaremos en el contenido y la fotografía. Ahí hay algo llamado la historia de la marca. Tu historia de marca también define las imágenes y la fotografía que seleccionas. Me encanta esta cita porque me recuerda que puedes exponer los hechos o puedes afirmar los hechos en una narrativa convincente para un impacto más poderoso. El rey murió y la reina murió es un complot. El rey murió y luego la reina murió de duelo es una historia. Una historia de marca es una narrativa emocional que abre una oportunidad para que tus clientes resuenan con tu marca. La historia de marca es más de lo que le cuentas a tu público. El cuento se completa cuando tus elementos de marca, tono, paleta de colores, experiencia de marca, e incluso Instagram operan de tal manera para transmitir la historia. Ten una historia que haga que tu público se preocupe. Sin una historia convincente, eres sólo otra empresa sin nombre que pide el dinero de alguien o la atención de alguien. Una historia de marca convincente realmente aporta sentido y claridad a tu negocio. Hace que la gente se preocupe y tira de sus corazones de diferentes maneras. No tiene que ser triste, no tiene que ser emocional, pero tiene que ser una narrativa fuerte. En branding, trabajamos para crear una percepción y una conexión emocional con nuestros clientes y clientes. Resulta que la historia de la marca es una pieza enorme del rompecabezas. ¿ Cómo quieres que tus clientes y clientes se sientan cuando interactúan contigo? A lo mejor quieres que tus clientes se sientan empoderados, lujosos, libres, o como si estuvieran marcando la diferencia en el mundo. Una narrativa convincente importa a la gente por tu historia. En ocasiones tu historia es tu punto de venta. La historia es tan poderosa porque se vincula a cómo los humanos han sido cableados durante siglos a través de diferentes culturas. Los humanos crean historias para dar sentido a nuestras vidas. Hemos estado contando historias incluso antes de que tuviéramos la invención de escribirlas. Somos narradores en nuestro núcleo y resonamos con narrativas poderosas y significativas. Una historia de marca te permitirá crear una narrativa y emoción en curso en tu cliente. Tomemos P&Co por ejemplo, tienen una narrativa de la libertad y las imágenes de sujetador viviente. Una de las palabras de tono que también les dimos fue gratis. Se vincula a su USP. Piensa en lo importante que es la fotografía para P&Co. Su fotografía puede sacar el núcleo de la marca, las creencias de la marca, y la narrativa convincente. Han elegido cuidadosamente una narrativa a través sus imágenes para mostrar su historia de marca de libertad, su USP, y sus palabras de tono. P&Co cuenta con mucho movimiento en sus fotos a través del viento que sopla el cabello, así como motocicletas en acción en el desierto abierto. ¿ Y si en cambio P&Co tuviera las mismas palabras de USP y tono pero tuvieran fotos estáticas de personas sonriendo a la cámara con el pelo fijo en posición? ¿ Y si en lugar de jeans y camisetas, las modelos estuvieran vestidas con blazers y zapatos bonitos? ¿ Y si no hubiera motocicletas en absoluto? ¿ Estarían realmente mostrando su USP y tono a través de una narrativa convincente? No, en absoluto. Su marca sería muy confusa. Digo todo esto solo para mostrarte que las imágenes que elijas y la narrativa que exhibes a través de las imágenes importan. Yo quiero que ustedes piensen en qué historia están tratando de contar a través de su USP y sus palabras de tono, y traten de pensar en qué fotografía coincidiría con esa historia. Ten en cuenta que tus subtítulos también importan. Puedes dar una gran cantidad de tus palabras de tono, y tu USP a través de tus subtítulos. Charitywater hace un trabajo increíble al mostrar su historia de marca de esperanza a través de sus imágenes. Pero también confían en gran medida en sus subtítulos. Dan fragmentos de historias de individuos a los que están ayudando. Dicen cosas como, “Las futuras generaciones en el distrito de Namayingo nunca sabrán cómo es recolectar agua sucia”. Siempre están trayéndonos de vuelta a su mensaje e historia de esperanza y acción a través de sus imágenes de personas y sus subtítulos. Está bien usar ambos, pero intenta no solo usar uno, no solo uses subtítulos y no solo uses fotos, intenta unirlos a ambos. Charitywater y P&Co están haciendo lo mismo sólo de una manera diferente. Ambos están tirando de nuestros corazones y apelando a nuestra naturaleza humana. Uno nos está dando una historia de esperanza y acción, y el otro nos está dando una historia de libertad. ¿ Recuerdas también billie, la marca de afeitar de la que hablamos? Están creando una narrativa sobre la aceptación y un montón de diversión. No tenemos tiempo para cavar completamente en la historia de la marca porque es un tema grande, grande. Pero si quieres aprender más al respecto, puedes ir a badbitsbranding.com y tomar mi curso. Tengo un curso completo de todo, desde historia de marca hasta propuesta de venta única, palabras de tono, tu misión, tus valores, todo. Adelante y echa un vistazo a eso si quieres indagar más en tu historia de marca hoy. Una gran parte de crear la historia del arroz para tu marca como tener las fotos correctas. Estos podrían ser disparos de estilo de vida o incluso disparos de productos. Cómo quieres que tu cliente te vea, determinará tu fotografía. He visto muchas marcas diferentes más pequeñas usando fotos que no son consistentes o tal vez solo de mala calidad en general, estas cosas, como sabemos importan, no puedes crear una buena percepción para tu marca si tienes fotos de porquería. Ahora no me malinterpretes. A lo mejor tu marca va intencionalmente por una vibra de porquería. A lo mejor estás creando una barra de buceo, entonces puedes elegir imágenes agrietadas y borrosas para crear el tono que buscas. Es importante ser auténtico en tu marca, pero también intencional. Asegúrate de que tus fotos sean consistentes con el tema, fondo, el color, la iluminación y la personalidad de la marca. Esto puede ser especialmente importante con tu grilla de Instagram. Como punto de partida, podrías preguntarte, ¿qué quiero en estas fotos? ¿ Quiero animales, gente? ¿ Quiero escenas? ¿ Quiero hablar en mi departamento, o tal vez galerías de arte o tal vez estás afuera? Piensa en lo que quieres en las fotos en general. Además, piensa en qué tipo de historia estás tratando de contar. Esto debería atarse a tu USP, y qué estado de ánimo estás transmitiendo. Además, pregúntate cómo editarás las fotos. Esto es muy importante. Tu foto debe tener un look general y una paleta de colores general. Fotos en blanco y negro atraerán a una USP diferente a las fotos brillantes y coloridas. Si nos detenemos a tomar algún tiempo para realmente captar los visuales, obtenemos una sensación de tripa y cierto estado de ánimo a partir de una colección de imágenes. Echemos un vistazo a algunas imágenes que junté y tratemos de determinar qué historia nos están contando. Echemos un vistazo a esta primera colección. esta colección hay algunas grandes tomas de acción. El azul es muy calmante, mientras que el naranja nos da energía igual que los sujetos activos. Estas fotos siguen siendo juveniles, despreocupadas y activas. Obtengo vibras de agua salada, aventura, y amigos de estas fotos. Imagino que estos sujetos están en la playa todo el día hasta la puesta del sol. Descubre lo consistentes que son estas fotos. Estas fotos nos están mostrando mucha recreación con una vibra relajada. ¿ De qué marca crees que encajarían bien estas fotos? Inicialmente pensé GoPro cuando vi estas imágenes. GoPro vende cámaras de acción pensadas para ciclismo de montaña, surf, y otros deportes extremos. ¿ Qué tal esta selección de imágenes? ¿ Qué sentimientos están transmitiendo estas imágenes? Para mí, se sienten serios, profundos, oscuros, y un poco espeluznantes. Algunas de las imágenes se toman de cerca, dándonos una sensación de intimidad con el sujeto. Intenta pensar fuera de la caja mientras creas tu Instagram o galerías de fotos en tu sitio web y redes sociales. Piensa en el ángulo del disparo o lo cerca que quieres que esté el disparo. Piensa en diferentes longitudes focales que pueden hacer que el espectador sienta cosas diferentes. Esta marca realmente está sacando cierto tono a través de sus imágenes consistentes. ¿ Qué tal este conjunto de imágenes? Para mí, se siente un poco místico, terroso, y aventurero. Toma nota del tinte verde y azul que ves sobre cada foto. Esta muestra fotográfica utiliza personas sin rostro mezcladas con la naturaleza y tomas escénicas. ¿ Qué historia crees que nos están contando estas imágenes? Vemos un camino, montañas, árboles, y un niño con cámara. Esto me da la sensación de estar en la carretera, quizás viajando por todo el país en octubre. Piensa en la historia general a medida que comienzas a crear tu estilo fotográfico. Echa un vistazo a algunas de tus marcas favoritas y examina cómo están usando la fotografía en su Instagram. 9. Diseñar la cuadrícula de Instagram: Ahora que hemos repasado el tono, historia y el color para tu grilla de Instagram comenzaremos a trabajar en hacer el trabajo y en la estrategia de cómo recolectar estas imágenes, cómo editarlas y conseguirlas en una cuadrícula. Paso 1, queremos elegir imágenes. Elegir imágenes que sean consistentes en general es muy importante. Hay muchos sitios web útiles para imágenes gratuitas que puedes usar. Creo que unsplash.com y pexels.com o mi favorito hasta ahora. Si tienes presupuesto, quizá quieras consultar createtivemarket.com. Tienen un montón de fotos geniales y asequibles también. También puedes mirar las existencias de hielo que a menudo son un buen recurso. En general, creo que lo mejor es contratar fotógrafo para crear contenido increíble que se ajuste a tu marca. Si tienes una marca infantil, fotografia a niños usando la ropa en una sesión de fotos con marca. Si vendes café, contrata a un fotógrafo que dispara alimentos y bebidas. Recuerda que tu cliente y clientes siempre están tomando unas señales emocionales. Si tu calidad de foto no es tan grande, es posible que no te vean como una marca de alta calidad. Contrata a alguien que sea un profesional que pueda capturar tu estilo y estado de ánimo general. Tan solo recuerda al elegir tu fotografía para estar consciente y seleccionar imágenes que traigan al cliente de vuelta a tu diferencia. Por ejemplo, si tienes una marca robusta masculina, usa fotos masculinas y resistentes. Si tienes una marca simple femenina y suave, usa imágenes que hablen de este concepto. Carly Chrisman hace un gran trabajo de mantener su red concisa. Aquí se puede ver que usa muchos tonos blancos y más claros. Ella sí tiró algunas fotos más oscuras, pero lo hace de una manera que crea contrastes con sus fotos más claras. Intenta seleccionar imágenes que vayan juntas. Solo ayudará a que tu marca luzca más intencional. Echemos un vistazo a uno de los recursos gratuitos para la fotografía. Digamos que tenemos una marca que tiene un mínimo orgánico y ligero. Podría buscar blanco y sobre salpicaduras o incluso hojas o mínimo. Puedes tratar de dar forma a tu búsqueda alrededor de tu marca para conseguir esas fotos. Si no puedes permitirte hacer una sesión de fotografía. Paso 2 cómo editas tus fotos importa igual de lo que hemos hablado. Algunas fuentes de Instagram cuentan con un filtro todo el tiempo, retrocede y mira a P&Co. Vemos que tienen un tiro de estilo muy específico e iluminación natural brillante. También usan pops de naranja y amarillo en todo su alimento. Piensa en la sensación que estás tratando de transmitir. ¿ Quieres una sensación cálida? A lo mejor use un filtro caliente. Si quieres una sensación menos accesible, usa un filtro de frío. Todo importa cuando se trata de estilo visual. Todo lo que haces es crear una sensación de tripa. Para una marca de bits malos, utilizo un fondo muy blanco e imágenes brillantes. Normalmente no necesito enfocarme en los filtros porque creo estas imágenes en Photoshop e Illustrator. También presento mucho diseño gráfico y menos fotografía. En general, la fotografía que sí tengo siempre es empoderadora, libre y fuerte, atando de nuevo al núcleo de mi marca. Paso número tres, quiero que empecemos a arreglar tus fotos. Adelante y descarga la aplicación de vista previa gratuita. Yo quiero que ustedes seleccionen nueve fotos que se atan a sus palabras de tono y a su propuesta de venta única. Veamos cómo usar la aplicación de vista previa. Una vez que no hayas descargado, pulsa el Plus para empezar a recolectar tus imágenes en la app. Veo algunas de las fotos de marca Babbage que he recogido para la muestra. Yo los seleccionaré. Después seleccione hecho. Como puedes ver la forma en que los metí no es realmente equilibrada. Tenemos mucho negro en la parte inferior, mucho blanco en la parte superior. A menos que vaya por esa mirada específica, que no soy. Para reorganizar mi cuadrícula y realmente desarrollar una mirada y sensación, voy a moverme por algunas de estas imágenes. Digamos que éste va a aparecer y es realmente pesado en el fondo, así que voy a mover uno de estos blancos hacia abajo tal vez. No me gustan los colores dos negros todavía aquí abajo aparecen dos islas. A lo mejor voy a mover este de aquí abajo. De verdad sólo quiero que sea visualmente atractivo. Esto es un poco mejor. Tenemos un montón de fotos audaces bajando diagonalmente y los blancos equilibrados un poco. Tengo dos cuadras a cada lado, pero no me molesta demasiado. También depende de lo que publiqué después. Pero si te molesta eso, siempre podemos hacer esto. Ups, vamos. Simplemente mueve cosas por ahí para que puedas obtener esa sensación visual. También es bueno equilibrar cosas en todo. Si tengo algo de negro aquí, algo de blanco aquí, equilibrarlo, así que éste es claro y oscuro. Se ve bien estar equilibrado. No va a estar al lado de uno blanco directamente porque eso sólo se siente raro. Se pueden ver algunas de mis palabras de tono viniendo en mi Instagram, sobre todo con esta cita de Alexander McQueen. Dice: “Quiero empoderar a las mujeres. Yo quiero que la gente tenga miedo de las mujeres que vestiré”. Todo lo que estoy haciendo está reflejando mi propuesta de venta única y mis palabras de tono. Adelante y toma una captura de pantalla de tu cuadrícula e incluye tus palabras de tono en los comentarios y las miraré y te daré algunos comentarios. 10. Conclusión: Ahí lo tienen, chicos. Muchas gracias por pasar este tiempo conmigo, aprendiendo sobre tu grilla de Instagram. Adelante y publique su captura de pantalla de su cuadrícula que ha creado en vista previa, y sus palabras de tono también, para que todos podamos ver qué tipo de palabras de tono eligió, y qué tipo de imágenes eligió para ir con ella. No puedo esperar a verlo. Les daré retroalimentación chicos. Siéntete libre de enviarme un mensaje a Halley@ badbitchbranding.com, si tienes alguna pregunta o quieres saber más sobre lo que hago en mala perra branding. Gracias chicos, y nos vemos pronto.