Cómo crear una narración para tu marca

1. Introducción: Oigan, chicos, bienvenidos a contar historias. ¿ Qué periodismo de marca? Me llamo Stephanie Chan y llevo seis años trabajando en periodismo de marca . Actualmente soy el productor editorial Force Discos, el sitio de la red donde contamos historias sobre Cisco de una manera que la gente realmente pueda entender y relacionarse. Entonces en esta clase, aprendes a identificar tu negocio es temas clave han obtenido historias y cómo escribir piezas auténticas. Después usarás estas habilidades para crear y publicar tu muy viejo primer blawg, lo cual es realmente emocionante. Quizás quieras tomar esta clase si eres un individuo o un negocio que busca iniciar un bloque de empresa, tal vez amplíe tu estrategia de narración de cuentos de pan e incremente tu compromiso social. Y puedes encontrar valor si solo estás iniciando la estrategia de contenido de tu empresa o ya tienes experiencia en la gestión de blogs. Y otra gran manera de que puedas utilizar la habilidad es escribir historias personales u otro contenido en un portafolio o en un blogueado personal. Aprender a escribir contenido auténticamente es crucial y muchos campos diferentes, y al final de esta clase, puedes aprender a identificar historias clave para compartir. Se puede escribir en un blawg de caballa, y se puede compartir de manera efectiva en las redes sociales. Entonces realmente con ganas de pasar algún tiempo contigo en esta clase, y te veré para la siguiente lección. 2. Qué es el periodismo de la marca: Oigan, chicos, bienvenidos a la primera clase de narración para su marca. Es crucial que las empresas entiendan cómo crear una estrategia de contenido, porque si tu empresa no es la que está ahí fuera contando tu historia, ¿ entonces quién es tan marca? El periodismo se trata de crear contenido oportuno y original que ayude a tu marca a construir conexiones con tus clientes. Crear blogs y una sala de redacción cerebral es una gran manera de tener ese contenido original, pero de una manera de bajo costo. El periodismo de Bren nunca debe ser excesivamente mercado de marca E. No es un comercial. Debería ser auténtico, y debería estar impulsando tus mensajes clave para comenzar el proceso de estrategia de contenido. Empieza por preguntarte los objetivos de comunicación de la empresa. Estos objetivos se convierten en un filtro a través del cual fluyen todo tu contenido y tus esfuerzos sociales . Entonces, ¿es cambiar la percepción? ¿ Es para crear más de una conciencia? ¿ O es para ganar una voz de acción? La siguiente pregunta que quieres responder por ti mismo es ¿cuáles son los temas clave de tu empresa? Por ejemplo, African Silicon Valley. Muchas empresas te enfocas en impulsar la innovación y la ingeniería, pero hay otros temas. Un montón de negocios quieren enfocarse en. Estos incluyen a las personas cultura, inclusión y diversidad. Responsabilidad social corporativa, tal vez de una panadería y vendes galletas, y es de una vieja receta familiar. Por lo que quieres enfocarte en las relaciones y construir conexiones a través de la comida. O tal vez no has hecho una marca que tenga muchos colores diferentes. Podrás enfocarte en la plenitud y la inclusividad. Entonces, ¿cuáles son tus temas clave? ¿ Por qué cosas increíbles quieres que tu empresa sea conocida? Como mencioné antes, siempre quieres esforzarte por un contenido auténtico. Esto debe ser sobre crear esas conexiones personales que les importan a sus lectores. Y puedes hacer esto contándoles una historia decidida que les muestre lo que pasó en lugar de contarles. Pero podemos sumergirnos más en esto en la siguiente clase. Entonces ahora solo quiero mostrarles algunos ejemplos de salas de redacción de la empresa que se pueden ver sólo el amplio abanico de posibilidades que hay por ahí. Este 1er 1 es de Hewlett Packard HP. Entonces a esto se le llama el garaje, y les animo a que revisen este solo porque es tan visualmente llamativo. Tienen justo un diseño tan impresionante. Yo son tan impresionante inspiración de esa marca. El siguiente es de Apple, y como puedes ver aquí, es muy blanco. Está muy en esa estética tradicional de manzana, y el 3er 1 que tengo es de Ari I, que es como una tienda de deportes y su sala de redacción cerebral. Es realmente genial solo separarse un rato de los museos de la industria tecnológica. Pero los animo a que revisen todos estos. Realmente espero que esto haya sido útil en cuanto a crear inspiración de cómo podría ser tu sala de noticias de marca. Y te exhorto a medida que comienzas tu viaje y creas tu estrategia de contenido dedo del pie, pregúntate sobre los objetivos de comunicación de la empresa y tus temas clave. Muchas gracias por acompañarme para esta primera clase, y espero verlos la próxima vez. 3. Crear publicaciones de blog atractivas: Entonces en la última clase, discutimos qué es el periodismo de marca y un par de formas de empezar a crear tu estrategia de contenido. Ahora mismo, quiero hablar de dar vida a esa estrategia dedo del pie a través del contenido real. Y los bloques son solo una de las mejores formas de conseguir tu historia a través de tus clientes. Pero hay que pensar sobre qué vas a escribir. Entonces hablemos de cómo fuente de historias. Una de las formas más efectivas es debe reunirse con nosotros Muchos equipos diferentes en todo el negocio como sea posible. Conoce a menudo para que constantemente tengas un pulso de lo que está pasando en el negocio. Porque todo lo que sucede es una historia potencial. Entonces, ¿su empresa realizó un evento? ¿ Celebraron un aniversario o un almuerzo? Nos puedes contar sobre los fundadores de la empresa y sobre sus pasiones, o incluso podrías compartir una historia de empleado. Otra gran forma de fuente de contenido de bloque es escribiendo historias de éxito de los clientes. Entonces digamos que una startup usó tu servicio, y ahora están viendo algunos resultados increíbles. Esa es una historia realmente poderosa para compartir con otros clientes potenciales. Entonces una vez que hayas descubierto el tema de tu blawg, entonces explora cómo puedes escribirlo aquí. Algunos marcos probados y verdaderos para tus historias que puedes probar. Hay una historia de amor para que puedas hablar de lo mucho que amas a tus clientes, cómo tu empresa tiene un lugar tan grande para trabajar, cómo tienes muchas bondades y cómo te encanta devolver a la comunidad. El cuento de los más bajos es hablar de cómo empezaste con retos, pero ahora estás aquí y te has elevado por encima de una historia de éxito. ¿ Es como esta persona o equipo se ha vuelto exitoso y algunos consejos para los lectores? Una historia de servicio es sobre las causas por las que apoyas un fracaso. Historias sobre algunas trampas de carrera y caminos a la redención. Historia de transformación es sobre la metamorfosis personal. Cómo tú o el equipo te cambiaron totalmente o algo así. Entonces en cada historia que escribes, recuerda lo que intentas hacer es crear una conexión emocional con tu cliente. Quieres dar forma y experimentar para tu lector, no has descubierto algo nuevo o hacer que se preocupen por algo que te apasiona . Por último, no quiero que te sientas confinado a solo un bloque escrito porque Hay un montón de tipos de contenido que cabrían en una sala de redacción de marca, incluyendo videos, infografías arte uh, Q y la gente de A. perfiles. Por lo tanto, siéntase libre de pensar en la forma en que el contenido sería capturado mejor. Muchas gracias por acompañarme en esta lección, y los veo la próxima vez. 4. Navegar por las redes sociales como amplificación como: para que tengas tu post blawg escrito y está publicado y todas esas cosas buenas, pero no se puede simplemente sentar ahí. Amplificarlo en redes sociales es cómo vas a enviar tu blawg al universo . Por lo que es importante que conozcas a tu audiencia social en tu tono social de voz para que pueda adaptar tus tácticas sociales en consecuencia. ¿ A quién estás hablando Teoh? Y estás asumiendo una voz de negocios más seria o más personal, una que usa algún tono casual y tal vez algunas carnes? Se quiere tener en cuenta que una pieza de contenido que funcionaría realmente bien para LinkedIn puede que no funcione tan bien para Twitter. Por lo que en Twitter e Instagram las historias dicen que podrías subir de forma nativa un breve video 12 en, y eso funcionaría realmente bien ahí. Pero tal vez no funcionaría tan bien en instrumento propiamente. Por lo que quieres saber quiénes son tus públicos sociales y tenerlos en cuenta. Si tienes otros equipos dentro del negocio, trabaja con ellos para amplificar tu contenido en redes sociales. Busca en tu base de empleados para ser embajadores para el negocio. Al compartir el contenido de las marcas, también puedes llegar a influencers en Twitter, instagram YouTube y compartir tu contenido de bloque con ellos con la esperanza de que también lo compartan . Y en cuanto a los influencers, trata de encontrar a alguien que tenga una buena presencia social y que también estuviera en tu industria específica . Se puede poner algo de dinero detrás de ciertos puestos sociales con el fin de aumentar las posibilidades de publicación de ser visto por otros. Entonces ella y yo queremos mostrarles un ejemplo de contenido de una sala de redacción que pensé que funcionaba muy bien en redes sociales. Este es de Ari I. Y si recuerdas de la última clase, hablé un poco de Ari yo. Y aquí vemos en este ejemplo, hubo uno de Twitter, que dice que el ángulo debe ser una Q. T on. Y luego hay una de Instagram, donde es copia social completamente diferente y una imagen diferente. Pero ambos están hablando del Día Nacional de la Hamaca, así que aquí como que solo vemos las diferentes tácticas que están usando la IE para compartir su contenido de bloque pero a la medida para la plataforma específica. Por eso los animo a que vayan a revisar las redacciones de marca y también sus feeds sociales y solo vean lo que están haciendo por ahí para obtener algo de inspiración. Gracias chicos. Tanto por escuchar. Y espero que vean, chicos, excepto 5. Crea un calendario editorial: Entonces, ¿qué tienes? Más de tus publicaciones de bloque y piezas de contenido en el ducto? Es importante crear un calendario editorial para que una sala de redacción mantenga las cosas organizadas. No sólo incluirá el horario de publicación de tu blog, sino que también debería incluir algunos otros conceptos básicos realmente importantes. Por lo que incluye el contenido. Ya sea en una palabra, doc, doc, tal vez un enlace a U R L imagen warbler incluyen al líder del equipo. Entonces, ¿quién está a cargo de esta pieza de contenido Fechas de la empresa? A lo mejor tienes un lanzamiento de empresa próximo. Podrás mantener todas las fechas importantes en el calendario, por lo que su contenido blawg se alinea con los eventos de la empresa. Estás blawg, y tu estrategia de contenido siempre debe estar en conjunto con las áreas de enfoque del momento de tu empresa e incluir también copia social que tenía en tu calendario editorial. Si estás usando social, para amplificar tu blog y calendario editorial es una manera realmente genial de organizar también toda tu copia social. Entonces aquí solo quiero mostrarles un ejemplo de calendario editorial, y éste es el que, um, usamos en mi equipo. Entonces como pueden ver sólo les estoy mostrando un par de semanas, pero tenemos todas estas grandes pastillas azules, um, en fila para cada día. Y básicamente, esos son los blogs o piezas de contenido que van a publicar ese día en la sala de redacción. Y si hacemos click en los ciertos días tenemos enlaces al contenido real, tenemos muelles de palabras quien está a cargo de ello y nuestra copia social. Y aquí, solo unas pocas opciones de sitios que también puedes usar para crear tu propio calendario editorial. Se puede ver Google Calendar, Excel, trabajo frontal smartsheet asana. Todos estos son realmente geniales, pero te animo a que hagas alguna investigación y veas qué funciona para ti. Y como vimos en la primera lección, también hay muchas maneras diferentes de configurar un sitio blawg o una sala de redacción. Algunas empresas las construyen por su cuenta, Pero si no quieres o no tienes esa capacidad, aquí hay algunos sitios Web que puedes usarlos para crear. Ah bloque sitio o sala de redacción por su cuenta, realmente, muy fácilmente. Entonces hay WordPress medio, pelucas blogger, squarespace, Weebly y Tumblr, y he usado algunas de estas, um, no todas. Pero yo diría que el medio es realmente, realmente fácil de usar si estás buscando un simple primero blogueado para poner arriba, y también tienen una característica que te ayuda a construir tu propia publicación. Por lo que construyen una sala de redacción realmente hermosa para ti en pasos realmente fáciles. Entonces por favor echa un vistazo a estas recomendaciones y busca lo que podría funcionar para ti en cuanto calendarios y bloqueos. Muchas gracias por acompañarme. Te veo la próxima vez. 6. Extra: crea video convincente: hola chicos. Entonces en esta clase, y vas a estar hablando de cómo crear un video convincente. Forester dice que un video de minuto vale 1.8 millones de palabras, por lo que podría ser crucial incorporar algún video convincente a tu redacción o a tu estrategia de redes sociales. Um, aquí te damos algunos consejos para sacar el máximo partido a tu video de Brandon Antes de empezar a pensar en cómo ejecutar tu video, asegúrate de reducir tu historia a una frase. Si otros equipos aire vienen a ti y te piden que hagas videos. Haz que también te cuenten su historia en una frase para que todos estén en la misma página en cuanto a mensajería. Tener una declaración de tesis controla el tema y realmente resume por qué esta historia es tan importante y vale la pena compartir y vale la pena preocuparse. Dicho esto, si estuvieras entrevistando a gente para tu video, asegúrate de escuchar de cerca a tu entrevistado. A menudo estas personas están compartiendo partes de su historia que pueden ayudar a enriquecer el video, ya sean ideas fuera, nuevas ubicaciones para filmar o algo que realmente complica tu tesis, O tal vez tengan una historia completamente diferente que empiezan a compartir, y puedes tener eso en el fondo de tu mente para cualquier proyecto futuro. Asegúrate también de encontrar interesantes telones de fondo. Trate de evitar las salas de conferencias. Cambiar ubicaciones de vez en cuando. Si puedes. Definitivamente debes asegurarte de que el set tenga suficiente espacio para que haya un hueco entre los sujetos y la cámara. También sugiero encontrar fondos brillantes, vibrantes o divertidos lugares de muebles con arte o plantas. Definitivamente encontrar algún lugar tranquilo. Un buen audio es casi más importante que conseguir un video claro y asegúrate de hacer algunas comprobaciones de sonido antes de filmar solo para escuchar para ser acústica, es importante encontrar algún lugar con buena iluminación. Y a veces las oficinas no son el mejor lugar para eso. Se puede tratar de encontrar un equilibrio entre demasiada exposición de la luz solar y demasiada exposición de la luz artificial. En ese mismo sentido, cabezas parlantes pueden ser buenas, pero asegúrate de usar diferentes métodos para contar una historia que solo alguien hablando directamente a la cámara. A menudo este tipo de video no es lo suficientemente atractivo como para mantener a un público, así que en su lugar puedes intentar tener a esa persona caminando y hablando mientras explicaban, Tal vez están caminando por un espacio interesante o hacen tal vez puedas tener a esa persona realizar una entrevista con otra persona y que, en la información, proviene de un diálogo entre esas dos personas. También puedes configurar una segunda cámara para que cuando estés editando, puedas tener la opción de cambiar. El punto de vista sobre. También puedes variar la profundidad de campo cambiando entre tomas realmente ajustadas en Ben. Los tiros más anchos también, por supuesto, agregan rollo B. Asegúrese de que el video rollo B B B corresponda a lo que está hablando la persona. Hay muchas formas de hacer videos más interesantes, más informativos. También puedes agregar diapositivas como lo hacemos aquí. Si tienes presupuesto, gasta la mayor parte de eso en video de calidad y puedes lograr video de calidad de algunas maneras realmente fáciles. Puedes invertir en algo así como un estabilizador de video si planeas filmar fuera de tu teléfono. Esto hace que el video se quede tembloroso, y en realidad le da un aspecto realmente sin fisuras, de alta calidad. El que te estoy mostrando aquí se llama el D. J I Osmo, y puedes comprarlo por alrededor de $100 Si buscas hacer videos fáciles editados para tu redacción o redes sociales, puedes usar una herramienta como telar en cinco. Esta es una herramienta de redes sociales que analiza el contenido de tu blog y luego crea automáticamente un guión gráfico de vídeo para ti. Y luego recomienda imágenes o videos relevantes que comparas, y puedes arrastrar y soltar eso en tu video. Y no puedes olvidarte de la transmisión en vivo. Ah, disparos de vida en YouTube, Facebook o LinkedIn podrían ser otra forma de producir contenido de video fácil. Se pueden realizar entrevistas, cobertura de eventos y contenido detrás de bambalinas. Todos estos son realmente impresionantes para la transmisión en vivo. Así que espero que estos fueran algunos consejos rápidos útiles sobre cómo crear un video convincente para redes sociales o para su sala de redacción. Espero que haya ayudado tanto gracias y nos vemos la próxima vez 7. Recapitulación: que tanto ustedes chicos por tomarse el tiempo para estar en esta clase conmigo ahí solo unas cuantas cosas importantes que quiero que todos ustedes se lleven con ustedes. Entonces aquí un recapitulación En nuestra primera clase, primero echamos un vistazo a qué es el periodismo de marca y por qué es importante para su empresa. El periodismo de marca se trata de crear contenido oportuno y original que ayude a tu marca construir esas conexiones importantes con tus clientes. El periodismo de marca nunca debe ser excesivamente mercado de marca e Debería ser auténtico, y debería impulsar tus mensajes clave. Siguiente. Hablamos de identificar los temas clave de tu empresa. Entonces, ¿por qué cosas quieres que se conozca tu empresa? Ya sea inclusividad, plenitud, innovación. Y luego hablamos de las muchas formas en que puedes crear este contenido, incluyendo los videos del blog. Infografía son dos historietas Q y A's People perfiles. Basta con pensar en tu historia y pensar en las formas en que puedes cobrarte vida en términos de redes sociales. Discutimos la importancia de saber qué plataforma será la mejor para cada pieza de contenido y luego adaptar tu copia social y tu tono de voz a esa pieza de contenido . También puedes aprovechar la influencia de tus empleados, tus ejecutivos, incluso de las personas de tu industria para compartir el post que hiciste en las redes sociales. También hablamos de mantener organizada tu estrategia de contenido con calendarios editoriales. En estos calendarios, queremos incluir la pieza de contenido que está a cargo del contenido, cualquier fecha importante en la empresa y, por supuesto, la copia social. Por último, di algunas sugerencias de sitios de blawg impresionantes y fáciles y sitios de redacción que puedes usar para publicar la primera pieza de contenido de sala de redacción de marca. Entonces me encantaría ver a los chicos que ustedes han estado trabajando en el trabajo en el que ustedes chicos han estado trabajando. Entonces siéntete libre de empezar por tu propio contenido, estrategia , viaje, y espero verlo. Gracias 8. Conclusión: Entonces mientras estamos terminando esta clase, solo quiero decir muchas gracias por participar y por acompañarnos de todas las asignaciones. Te animo a terminar tus postes de bloque para el proyecto final, y espero leer lo que se les ocurrió a ustedes chicos. Bueno, léelo y gírelo en el documento. O aunque quieras publicarlo en línea en un post de bloque, siéntete libre de enviármelo también. Si te sientes atascado, o si sientes que el blawg es bastante difícil de terminar, una forma de hacerlo más fácil podría ser cambiando el tipo de contenido. Entonces tal vez sea más una pregunta y respuesta impactante con un exacto o un empleado. Él o tal vez incluso quieres filmar un video divertido para tu historia. Um, si aún estás trabajando en tu bloque, puedes eliminar parte del bloque del escritor probando algo de escritura gratis y solo viendo lo que surge de eso, también puedes intentar conseguir algunas citas más de diferentes personas en la historia. Esa es una manera realmente buena de expandir , ya sabes, la longitud del bloque y también darle vida. Entonces, en conclusión, um, gran trabajo. Por favor siéntete libre de añadirme en Twitter o enlazado en. Y espero verlos pronto chicos.