Transcripciones
1. Introducción: Toda persona tiene alguna forma de marca, se den cuenta o no. Toda decisión que tomamos como creativos en compartir contenido, crear contenido, o incluso hasta llegar a los productos que compramos y la ropa que elegimos usar, todo se une en proyectar un mensaje al mundo que dice: “Esto es lo que soy”. Mi nombre es Sharon. Soy un pensador empático y sistemático y un diseñador siempre aprensivo de Dallas, Texas. este momento, me estoy acercando al final de un riguroso programa de diseño y llevo unos años trabajando como freelance en el camino. Mi trabajo ha sido reconocido a nivel nacional e internacional por la Sociedad de Diseñadores de Publicaciones, Adobe Behance, y AIGA. Creo que todos tienen algo especial que
compartir y que se puede aprender algo nuevo de cualquiera. En este curso, te estaré enseñando lo básico para crear un lenguaje visual cohesivo, con color, tipografía, elementos gráficos, y marcas de identidad. Estarás creando un tablero de marca, que te ayudará a definir una narrativa intencional que deseas compartir con ese mundo. Esta clase está orientada a freelancers principiantes, pequeñas startups, y creativos emergentes, queriendo alcanzar el siguiente nivel de profesionalismo en su negocio, con la identidad de marca definida. Para seguir adelante, necesitarás un nivel básico de comprensión de Adobe Illustrator. Este tablero de marca será un gran activo, pues sirve como guía de referencia para tu negocio freelance y la plantilla puede ser constantemente retrabajada y adoptada a medida que evolucione tu negocio. Al final de este curso, tendrás un tablero de marca terminado que podrás usar para crear contenido consistente y mantener cohesivo, branding para tu negocio. Me alegra tanto que estés aquí. Empecemos.
2. ¿Por qué crear una tablero de marca?: ¿ Por qué es negocio freelance incluso necesita un tablero de marca? Un tablero de marca sirve como referencia a la identidad visual que desea transmitir. Es esencialmente el mapa que guía tu marca. Es diferente a lo que haría un estado de ánimo porque no está en la fase de ideación, es más como una declaración visual definitiva. Todo negocio freelance puede beneficiarse de tener un tablero de marca porque ayuda a mantener el contenido que creas consistente y tu marca cohesiva. Crear un tablero de marca te lleva a dar los primeros pasos de controlar el tono único que inevitablemente tienes como creativo y artesanal que en una identidad intencional en lugar de una sin rumbo. Son estos pasos de intencionalidad los que te hablan a ti y a tu negocio, porque permite que los clientes te perciban como un experto desde la consideración y consideración que transmites. Estos son los tipos de personas con las que los clientes buscan trabajar. Para empezar, primero necesitarás descargar la plantilla de tablero de marca para esta clase y abrir el archivo en Adobe Illustrator.
3. Verificación de la práctica: El primer rubro en nuestro archivo de plantilla de tablero de marca son las marcas de identidad. En esta lección, te estaré guiando por una lista de tres pasos para asegurarte de que tus marcas de identidad sean prácticas. Estaremos mirando el color, la escala y la jerarquía. Una vez que nuestras marcas de identidad tomen todas las casillas, entraremos en la fase de aplicación de estas marcas exitosas. Los logotipos que dependen únicamente de un color para su reconocimiento no son prácticos. Este subconjunto logotipos
esperan irrealísticamente tener siempre a mano una gran impresora a color. Toma este logotipo por ejemplo. Es el rediseño del logotipo de Gap que surgió brevemente en 2010. Si bien se lee bastante bien a todo color aquí de la izquierda, ve a ti mismo, ¿cómo funcionaría este logotipo como fax o una factura enviada para acompañar solo con una impresora en blanco y negro? El sello leería así a la derecha. El P ya no es legible, porque dependía del color azul para ser rojo. Por otro lado, aquí hay un ejemplo de un logotipo familiar que no depende de su color. No sólo funciona en su color primario rojo, sino en blanco y negro también. Adicionalmente, sabes que esta marca es exitosa porque inconscientemente asociamos el color rojo a ella incluso cuando está sin color. Aquí tienes un consejo rápido. Pregúntate, ¿puede tu marca ser dibujada por un cliente desde la memoria. Los logotipos conformados por formas más simples tienden a ser más exitosos porque la forma del logotipo está arraigada en sus mentes y no un color. Ahora te guiaré por cómo completé una simple prueba de color usando mi propia marca en un archivo de placa de marca. este momento, estoy viendo el tablero de arte etiquetado como Marcas de Identidad: Primaria. Justo aquí en la parte superior izquierda, ya
tenía la versión a todo color de mi marca primaria. Para asegurarme de que no dependa de que el color sea rojo, tomé una copia del mismo, seleccioné las formas, y las llené de negro. Sigue siendo legible. A continuación, haré otra copia y la revertiré en blanco contra el fondo oscuro. Pero ve a través de marcas a todo color, blanco y
negro, y asegúrate de que sigan siendo legibles. En segundo lugar, quieres asegurarte de que tu marca sea práctica en términos de escala. Podemos comprobar esto con una simple prueba de escala. En esta prueba, estás buscando ver qué tan legible es tu marca en una escala de 150 y 25 por ciento. Ahora empieza haciendo una copia de cada logotipo. Puedes hacer una copia subiendo al Panel de edición, presionando “Copiar”, luego “Pegar”. Para reducir las marcas estropeadas a 50 por ciento de su escala, seleccione la marca, suba al Panel de transformación hacia arriba en la parte superior, y reduzca el ancho o la altura en un 50 por ciento. Ahora mismo está a 200 pixeles y lo bajaré a 100. Harás lo mismo con el logo en blanco y negro. Para ver cómo se lee a una escala del 25 por ciento, harás una copia una vez más, seleccionarás la marca, subirás al Panel de transformación y la reducirás en un 50 por ciento una vez más. Esto nos da una lectura del 25 por ciento del logotipo original. Lo que buscas es ver lo legible que marcas a medida que la escala se reduce hacia abajo. manera realista, no siempre tendrás tanto espacio asignado a tu marca, por lo que quieres asegurarte de que siga leyendo bien al
bajar a las escalas del 50 y 25 por ciento. Si tu marca se lee bien en la escala del 150 por ciento, es un buen logotipo. Lograr que funcione a la escala del 25 por ciento es lo que lo lleva de bueno a grande. El último recuadro para comprobar en nuestra lista de comprobación de practicidad es la jerarquía. Comience definiendo sus logotipos primarios y secundarios y sus sub-marcas. Si no estás muy seguro de lo que significan cada uno de estos términos, echa un
vistazo a este ejemplo de un logotipo familiar. Tu marca primaria es la expresión completa de la mente y la más utilizada. Debe incluir tu nombre comercial completo y también ser el más completo en cuanto a sus elementos visuales. El signo secundario es una simplificación de la marca primaria y se utiliza para mejorar la legibilidad a escalas más pequeñas. En tercer lugar, la sub marca es una representación gráfica o de icono de la marca utilizada en la más pequeña de las escalas. Pensar a través de los niveles de jerarquía con la marca asegura que tus marcas sean prácticas. Porque estás pensando en su aplicación más allá del aislamiento del archivo Illustrator y pensando en cómo funcionaría en el mundo real. Te sugeriría que tu marca secundaria y sub sea más que solo la eliminación de un eslogan o eslogan de tu logo original. No lo pienses como una simple iteración de tu logo primario. Una simplificación de la marca primaria en sí es una buena señal de que va a ser funcional. Aquí mismo, cuando miras mis marcas primarias y secundarias, esta marca secundaria no es sólo la eliminación de mi apellido. Es una simplificación de toda la forma y una esencia de la propia marca. Una S y una M sutil que representa a ambos de mis nombres. Una vez que tengas tus marcas, colóquelas en la plantilla de tablero de marca y haz las pruebas de color y escala como las que tengo aquí mismo.
4. Aplica tus marcas: Piensa en dónde imaginas que tu logo es tema. Algunas plataformas que tengo en mi lista para mi logo personal son Instagram,
Behance, LinkedIn, y mi sitio web de portafolio. Pero por ahora, sólo estaré demostrando con Behance e Instagram. Las salidas de tu marca variarán en función del tipo de negocio freelance que dirijas. Por ejemplo, Instagram sería un fotógrafo maestro y Behance más para un diseñador. Aquí mismo, tengo una captura de pantalla de cómo aparecen mis perfiles en Behance e Instagram. Es aquí cuando veremos los beneficios de pensar a través de las aplicaciones de nuestras marcas. En esta sección de perfil de Behance, ya
puedo ver que necesitaré una marca que funcione a una escala bastante pequeña y se ajuste bien dentro de un círculo, mismo aquí abajo para Instagram. También necesitaré una marca que quepa en una proporción que sea más ancha de lo que es alta. Hacer una investigación simple antes de tiempo como esta te ayudará a saber si tienes un conjunto práctico de marcas para tu aplicación de negocios. Por ejemplo, si solo tuviera mi marca primaria, mi perfil aparecería así. No sólo hay redundancia de mis marcas aparecen en el perfil de Behance, he perdido el impacto general y la legibilidad que ofrece mi sub-marca. Es por eso que sabía que necesitaba una sub-marca. Desde aquí puedes redimensionar y exportar tu marca
en función de las dimensiones que te sugiera la plataforma. Otro ejemplo es en el caso del favicon de tu sitio web. favicons son grandes ejemplos de cuándo tendrá que leerse
tu marca a una escala extremadamente pequeña. Es por ello que hicimos la prueba de escala antes. Puedes ver mi favicon mientras empiezo a escribir en la URL de mi dominio en Safari y también arriba en la parte superior de la pestaña en Firefox. Aquí está de cerca. Al decidir sobre la aplicación de mi marca en esta situación, elegí mi marca secundaria por sus formas y formas sencillas. Las formas simples y reducidas permiten que mi marca se lea incluso a escalas extremadamente pequeñas, similar al ejemplo del logotipo de destino. Ahora hablemos de color.
5. Color: ¿ Alguna vez te has dado cuenta de que muchos bancos y hospitales tienen logotipos azules? Esto se debe a que el azul evoca en nuestras mentes un pensamiento de confianza que es crítico para este tipo de negocios. Los colores invocan y transmiten diferentes pensamientos a tus clientes, para que no quieras crear una paleta de colores simplemente basada en tu propio gusto. Si bien tu gusto es importante para la paleta, considera las asociaciones culturales y psicológicas a los colores que selecciones. A pesar de que este curso no se sumerge en la teoría del color, aquí hay algunos ejemplos. Esta es una breve guía de asociaciones de color que se
enlazarán como PDF descargable en la descripción de la clase. Siéntase libre de presionar Pausa y obtener una buena lectura. A continuación, agregaremos nuestro paladar en nuestro archivo de plantilla de tablero de marca. Mi paleta impulsa directamente desde mis marcas, así que voy a muestras colores de mi marca mediante el uso de la herramienta cuentagotas. Te sugeriría una paleta de 3-5 colores pero siéntete libre de agregar o quitar cualquier cosa que necesites de la plantilla. También es útil tener escritos los códigos para cada color que elijas también. Lo estoy haciendo aquí seleccionando un color en la paleta, haciendo doble clic en su color de relleno en la parte inferior derecha, y luego copiando y pegando su código. Estoy pegando el código justo encima de su color para asegurarme de que todo sea fácilmente accesible. Otro consejo es crear paletas de colores proporcionales. La mayoría de los marcadores de paleta CC tienen muestras que son iguales en escala, donde cada cuadrado o círculo de color es del mismo tamaño exacto. Esto no es práctico porque los colores se usan comúnmente en diferentes porcentajes. Al crear una paleta de colores proporcional, te das a ti mismo o a tu cliente una representación más precisa. Aquí te damos algunos ejemplos. Al usar paletas que son proporcionales como esta, reflejas con mayor precisión no solo los colores que se ven sino también cómo se usarán.
6. tipografía: Al hacer elecciones de tipografía para tu marca, selecciona tipos de letra que transmitan el mismo tono que funciona la identidad. Por ejemplo, aquí hay algunas capturas de pantalla de una aplicación móvil que
diseñé para ser utilizada por hombres y mujeres de edad avanzada que compran suministros médicos. Porque mi público objetivo fueron los ancianos y esta empresa tiene una rica historia. Seleccioné una tipografía serif para este proyecto que refleje la calidez de la empresa y la necesidad de una mayor legibilidad por parte del consumidor. Estas son unas cuantas tomas de un proyecto de empaque para alimentos orgánicos para bebés. Pensando en la marca y sus prácticas, seleccioné una tipografía moderna sin serif que refleja la naturaleza suave y acogedora de los bebés pequeños por sus personajes redondos. En segundo lugar, querrás pensar en la aplicación de estas marcas. ¿ Dónde los usarás? Seleccione una fuente basada en laboratorio o impresión en consecuencia. Sólo un consejo rápido. A menudo encuentro tipografías para mis proyectos en Google Fonts y Adobe Fonts. Piensa en los niveles de jerarquía que quieres lograr como dijo, sugeriría un mínimo de dos niveles y un máximo de cuatro niveles al comenzar. Recuerde, hay varias formas de establecer jerarquía con tipo. Cuatro niveles no inicia una traducción en cuatro fuentes se puede hacer y peso color y sans. Ahora estoy en el tablero de arte tipográfico de nuestra plantilla de tablero de marca. Se puede ver que ya tengo mis marcas opciones de tipo dispuestas. Al agregar su tipo t o tablero, sugeriría señalar las características de los diferentes niveles de jerarquía como lo tengo aquí. Tengo las gorras señaladas, el retraso del color, e incluso el seguimiento. También debes verificar para asegurarte de que tu tipografía tenga todos los caracteres, símbolos y glifos que necesitas. No quieres seleccionar un tipo de letra pobre para luego darte cuenta de que faltan comas. Aquí abajo en la parte inferior he comprobado esto. También puedes revisar tus grupos de tipografías haciendo clic en “Ventana” en la parte superior, puntero hacia abajo hasta “Tipo”, y luego seleccionando “Glifos”. Desplázate por esta ventana para ver todos los glifos que tu fuente tiene para ofrecer.
7. Elementos gráficos: Los elementos gráficos son como la guinda del pastel cuando se trata de tu branding, sobre úsalos y las cosas se vuelven demasiado dulces o en este caso, visualmente abarrotadas. Si bien los elementos gráficos no son el núcleo fundamental de una identidad, diferenciará tu marca en la mente del cliente. No hay una definición finita de lo que deben ser los elementos gráficos, y esa es la magia memorable detrás de ellos. Los elementos gráficos se dejan a la elección de tus jugos creativos. Son punta única. Para darle algún contexto, aquí hay algunos ejemplos de elementos gráficos utilizados en las identidades de marca. Estas son algunas marcas creadas para cohete fizz, en soda pop vintage y tienda de dulces. Tienes una marca de palabras, marca tour
pick y marca de combinación. Si bien estas marcas fueron creadas justo como ejercicio de branding, aún
podemos mirar sus elementos gráficos para tener una mejor idea de cuáles son y cómo pueden ayudar a tu branding. Aquí te dejamos una visión general de la garantía imaginada para la empresa. En este sistema identitario entran en juego algunos elementos gráficos. El uso de puntos de medio tiempo insinúa la nostalgia por la que se esfuerza la empresa, como una tienda de dulces vintage. Este elemento se puede utilizar y permitir patrón, como en la parte posterior de este cabezal de carta, o como adición de cliente, como en los bordes de esta tarjeta de visita y [inaudible] Rocket Fizz conocido por inventar el dulce más loco sabores de dientes. En esta estructura molecular y cósmica es un guiño a esta idea y funciona como su segundo elemento gráfico. Está en el frente de este sobre y en el reverso de esta tarjeta de visita. Sin elementos gráficos, el colateral de esta marca aparecería así. Se puede ver cómo los elementos gráficos pueden hacer memorable su marca? Sin ella la garantía se vuelve más bien fría, corporativa y osa. pierde la naturaleza caprichosa de la marca. En la sección de elementos gráficos de mi tablero de marca, tengo estas formas geométricas listas para mi repropósito según sea necesario. Planeo usar las letras de mi nombre de manera abstracta para que estas formas puedan funcionar tanto como formas planas como letras. Sé creativo y diviértete creando tus elementos gráficos. Siéntete libre de compartir tu progreso a medida que creas estos elementos para retroalimentación para mí y para otros estudiantes.
8. Conclusión: En esta clase, creamos un brandboard para tu negocio freelance. En el camino, cubrimos la practicidad y aplicación de las marcas de identidad, discutimos jerarquías y tipo de color, y envolvimos creando elementos gráficos para tu marca. Recuerda que el branding es más que solo crear un logotipo. Se trata de elaborar una semilla para ser impresa en la mente de clientes y clientes. buenas marcas son intencionales. Ellos regan constantemente sus semillas y tienen raíces
profundas plantadas en los suelos de nuestra mente. Con la ayuda de su tablero de marca, usted está en camino de convertirse en una marca sólida también. Engratos. Ya lo has hecho hasta el final de este curso y ahora tienes tu propio tablero de marca personalizado para tu negocio de finanzas. Comparte una captura de pantalla de la plantilla en la galería del proyecto para algunos comentarios y elogios y gracias por seguir.
Sharon Mathew, Designer
