Transcripciones
1. Introducción: ¿ Cómo creó una estrategia efectiva de marketing de contenidos? Yo soy tu profesor para hoy. Mi nombre es Kayla
Breezy, y soy estratega de marketing para proveedores de servicios en línea ambiciosos en
propietarios de pequeñas empresas que están listos para crecer y escalar su negocio donde puedan dejar de operar tiempo por dinero. Yo los ayudo a mejorar su exposición en línea con estrategia de marketing y ventas de alto nivel para que puedan aumentar sus ventas y tener la libertad de crear recuerdos con sus seres queridos . Antes de sumergirnos en el contenido de hoy, hablemos rápidamente de por qué estoy calificado para enseñarte hoy en el marketing de contenidos. Empecé este negocio hace aproximadamente tres años, y pude despedir a mi jefe 90 días desde el lanzamiento de mi negocio como la
persona ganadora de pan para nuestra familia y como una nueva mamá. He sido destacado en varias publicaciones y eventos en línea como las mujeres cristianas en los negocios hoy dot com. Increíblemente, uno de influencia Cumbre y muchos, muchos más. Tengo mi M B A. En finanzas, tengo que licenciar una, una contable en una administración de empresas. Soy un entrenador de vida espiritualmente certificado. Soy dueño y opero dos negocios exitosos He sido empresario desde hace más de 12 años. Tengo más de 10 años de experiencia y mercadotecnia a lo largo de nueve años, experiencia en ventas, contabilidad y finanzas. Me apasiona enormemente las estrategias de marketing y ventas, y he ayudado a cientos de emprendedores a aprovechar el poder del marketing de contenidos para que
puedan aumentar su exposición, ganar credibilidad y ganar más dinero.
2. Paso 1: público objetivo: el primer paso para crear una estrategia efectiva de marketing de contenidos es realmente mirar a tu público objetivo ahora, antes de sumergirnos y hablamos de los beneficios de saber quiénes son tus audiencias objetivo. Desacreditemos rápidamente el mito y que a menudo veo en el espacio en línea que Target Market y Mitch son uno de los mismos. En realidad son diferentes en ellos. Ambos sirven a un propósito diferente pero son importantes a la hora de considerar qué crear. respecta a su marketing de contenidos, por lo que su mercado objetivo es el grupo de personas en el que sirve y su nicho. Tu nicho es el servicio que usan especializarse en una oferta a ese
mercado objetivo en particular , por lo que no son uno de los mismos. Son diferentes, pero se apoyan entre sí en cuanto a tu público objetivo. Ahora, cuando estamos mirando a su público objetivo, hay varios beneficios, pero por mencionar algunos. Los beneficios son. Si hablas con todos, hablas con Nadie. De acuerdo, así que quieres ser muy específico y con quién estás hablando con tu público objetivo en él . Tienes la capacidad de crear contenido realmente cautivador que va a convertir porque es súper específico hacia tu público que estás tratando de apuntarlo, sin esfuerzo, construir relación con tu público y en última instancia construye comunidad. Te posiciona como un experto creíble en la industria también. Entonces cuando estamos viendo los detalles para tu público objetivo, quieres mirar y considerar,ya sabes,
¿a ya sabes,
¿ quién estás sirviendo? Posiblemente su rango de edad, su género, tal vez su nivel de ingresos, posiblemente su ubicación ,
la industria, cualesquiera que sean sus problemas que vienen a ustedes. Para estas son todas las cosas que quieres considerar con tu público objetivo, que
puedas crear contenido que los vaya a mover y hablar con ellos en lugar de hablarles a ellos.
3. Paso 2: OBJETIVOS: Paso dos, no
mirarías los objetivos, todo tu contenido. Estrategia de mercadotecnia. Hay muchas formas en las que puedes mirar en cuanto a los objetivos que quieres tener para tu estrategia de marketing de
contenidos, pero por mencionar algunas, tal vez estás buscando hacer crecer tu lista de email. A lo mejor estás buscando generar más ingresos, más ingresos, aumentar el tráfico de tu sitio web, hacer crecer tu seguimiento online, aumentar los likes o seguidores en tus redes sociales, o incluso generar más lidera. Ahora Avary objetivo y meta que cada negocio tiene para el contenido. La estrategia de marketing va a ser diferente, por eso es importante
que evalúes qué es lo que quieres lograr con tu estrategia de marketing de contenidos. Ahora, en cuanto a los objetivos también y en cuanto a sus metas. ¿ También quieres ver qué métricas vas a medir? De acuerdo, dice
el refrán, que tú mides crece, y eso es lo mismo cuando se trata de tu marketing de contenidos. Si no estás analizando el contenido, si no estás rastreando lo que está o no está funcionando, podrías terminar estando en esta rueda de hámster de nunca saber realmente qué es o no está funcionando esencialmente en términos, tu contenido marketing y el objetivo aquí es este averiguar qué está funcionando y seguir haciendo más de él y dejar de hacer lo que no está funcionando, porque obviamente no está funcionando para tu negocio, y es esencialmente una pérdida de tiempo. Entonces, cuanto más lo rastrees y analices, en tu opinión, tu contenido, eres capaz de trabajar de manera más inteligente aprovechando lo que actualmente te está funcionando. Entonces en cuanto a las mediciones métricas, vas a querer determinar cómo las vas a rastrear. De acuerdo, entonces tal vez vas a rastrear los vas a rastrear dentro de una hoja de cálculo de Excel o de una hoja de
Google, o en algún otro que ya sabes, método que tienes. Vas a necesitar mirar y decidir qué métricas realmente son importantes para que estés rastreando. Entonces, ¿vas a rastrear las luces, las siguientes, las acciones, las ventas, el alcance que tienes etcétera, y luego quieres determinar también estás rastreando frecuencia, ya sabes? Podría ser que vas a rastrear todos los días, cada semana, cada mes? Te recomiendo que hagas un seguimiento de no menos de una vez en mes porque va a ser mucho contenido para que pases en evaluar, analizar, pero al mínimo muy desnudo, quieres hacer al menos una mirada mensual a todo tu contenido. Mira la analítica. Mira cuántas personas han reaccionado y compartido y comentado en tu post en redes sociales . Y si se trata de boletines, quieres mirar y ver cuál es tu tasa de apertura promedio y cosas de esa naturaleza. Por lo que hay que prestar atención a estas analíticas es faras tus objetivos y el oro va bien para que sepas si estás moviendo o no esa aguja de éxito hacia adelante en tu negocio con su estrategia de marketing de contenidos o si de hecho, te está obstaculizando o haciendo su declaración.
4. Paso 3: PLATFORMAS: paso tres es parte del cont americano, y se va a tomar estrategia. Mira las plataformas que quieres aprovechar en cuanto a empujar hacia fuera tu
marketing de contenidos , por lo que quieres echar un vistazo y elegir las plataformas adecuadas para tu público en particular. Ahora bien, si eres de negocio a negocio y eso es a quien das servicio, potencialmente
podrías estar trabajando fuera de un vinculado en. Si eres un negocio basado en productos como una boutique,
tal vez quieras un apalancamiento instagram, y quieres un apalancamiento Pinterest. Si tu proveedor basado en servicios que sin mucho marketing de contenidos en cuanto a cursos o plomo imanes y freebies u otro tipo relevante de piezas de contenido, tal vez quieras echar un vistazo a Pinterest ahora. Podría entrar en toda una discusión sobre las plataformas, que no voy a hacer hoy, por lo que necesitarás seguir adelante y mirar y hacer un poco de investigación para determinar dónde está tu público ideal, dónde ellos están gastando más tiempo y en qué plataformas tienen más sentido para que estés gastando la mayor parte de tu tiempo ahora. Yo sí te recomiendo que te enfoques en uno o dos para empezar antes de ramificarte a los demás en . El motivo es porque quieres ser realmente increíble en 1 a 2 plataformas y
dominarlas verdaderamente antes de seguir adelante, porque es mejor ser genial en esas 1 a 2. En lugar de enfocarse en todas las plataformas de redes sociales y luego y terminar teniendo una presencia
mediocre en línea, quieres que tu presencia en línea sea fuerte
y convincente, y poder hacer eso va a ser contigo, centrándose mínimamente en maravilla a las plataformas de redes sociales.
5. Paso 4: STRATEGY contenidos: paso cuatro de la estrategia de marketing de Conta es tu estrategia de contenido real, por lo que hay algunas cosas diferentes a considerar cuando se trata de tu estrategia de contenido. Hay diferentes categorías de contenido, y en realidad tengo seis reglas de contenido para ti. Entonces, antes de sumergirnos en las seis reglas de contenido, hablemos rápidamente de las categorías de contenido. Hay visibilidad, valor y piezas promocionales de contenido. Ahora quiero que tengas en cuenta que cada pieza de contenido que creas esencialmente te promociona tu negocio y tu marca. Por lo que es imperativo que pongas atención a eso mientras estás creando tu contenido. Por lo que la visibilidad, una pieza de contenido suelen ser muy cortos y dulces al grano. Y el objetivo es ser más de unas piezas de compromiso para lograr que la gente se involucre su para construir relación, y les permite dejar que tu público realmente se meta en tu vida. Deja que vean detrás de las escenas, realidad solo ven brillar tu personalidad. Verdaderamente es solo una forma de construir informe, comunidad y compromiso con tu audiencia. Tipos de esto, este contenido podría ser cotizado o podría estar haciendo tipo de preguntas de engagement. Podría ser compartir un artículo relacionado con la industria o un video que podría estar compartiendo fotos tras bambalinas o echar un ojo a tu vida podría incluso ser potencialmente un testimonio si
no se está utilizando como un aspecto promocional, ¿
verdad? Ah, en términos de contenido basado en
valor, contenido basado en valor, en mi opinión, es contenido que es realmente contenido original para ti. Entonces es tu contenido. Es, ya
sabes, viene de tu cerebro y de tus dedos. Y esto es lo que estás creando a medida que estás escribiendo o viniendo, es que estás hablando, pero es tu contenido original. Entonces es lo que quieres compartir en cuanto a tus conocimientos o habilidades en tu experiencia. Y no es algo de alguien Alice, que sería contenido curado. Entonces cuando compartes un artículo o video relacionado con la industria de un experto en la industria o un influencer que es contenido curado por lo que tu contenido original viene de ti. Es tu contenido escrito, y es lo que quieres compartir con el mundo, por lo que estos podrían ser de diversas formas. Podría ser un blogger. Podría ser contenido de forma larga podría ser consejos y trucos. Podría ser un regalo gratuito que estés ofreciendo lo que quieras que sea. Este va a ser tipo de contenido basado en valor. Por lo que en cuanto al tipo de contenido de copa de regalo, podría ser una clase magistral de arma o un curso gratuito. ¿ Qué tienes sino su valor en la naturaleza? Está bien. Y entonces la última pieza va a ser la pieza promocional de contenido. Entonces típicamente, obviamente, esto va a ser Ya sabes dónde te estás promocionando. Tu negocio en tu marca en el objetivo es obviamente o hacer crecer tu lista, ir estás bailando o hacer algunas ventas en el proceso. Entonces aquí es donde entran esos regalitos. Esto, ya
sabes, pedir a la gente que te siga en redes sociales y organizando o promocionando un próximo evento, compartiendo información sobre un programa o curso en particular o una clase o ¿qué tienes? Estas son todas diferentes piezas promocionales de contenido. Entonces obviamente la paz pro social te está promoviendo, tu marca y tu, uh, tu negocio. Y así es importante separar esas tres piezas de contenido o esas categorías de contenido. Ahora, cuando estás mirando las Seis Reglas de Marketing de Contenidos, quieres tenerlo en cuenta tal como estás, compartiendo tu pieza de contenido y algo en lo que te recomiendo es que te enfoques
dependiendo de las plataformas es al menos uno de cada una de esas categorías. Si vas a estar publicando varias veces al día como, como en Facebook, quieres publicar tres de esas una de esas tres piezas de categorías de contacto . Ahora, en cuanto a tus seis reglas para el marketing de contenidos, quieres asegurarte de que tu contenido sea consistente, y así esto es consistencia con tu marca consistente, ven con tu voz y los idiomas que que estás usando, su consistencia y los temas que estás compartiendo, ¿
verdad? Por lo que todo necesita ser consistente. Cuanto más consistente tenga, mejor va a ser. Y también en términos de consistencia, va a ser el número de veces al día que publiques un número de, um, a la misma hora del día que estás publicando es mucha consistencia, como posiblemente puedas conseguir. El manteca va a ser no sólo para tu on insta Buell para subirse a bordo y estar al tanto de cuándo típicamente publicas, sino también va a ayudar con la plataforma de redes sociales, sobre todo con los algoritmos. Les gustan esos factores de consistencia que vienen ahora tu contenido también necesita ser contenido convincente y tan convincente. Aquí es donde realmente estás derramando tu corazón a tu público. Por lo que esto podría ser en forma de historia. Podría ser informado. Eso va a ser inspirador motivacional, ¿verdad? Entonces quieres obligar a tus lectores a poder seguirte, a poder leer lo que tienes que ofrecer Y si no es convincente, van a darse de baja. Se van a ir, ¿verdad? Ya no te van a seguir. Y así quieres crear esa pieza de contenido convincente? Um, y escribir pieza de contenido convincente es realmente simple cuando usas un cuento corto y compartes esa pieza de historia en todas tus piezas de contenido. Ahora, la tercera regla del marketing de contenidos es que necesita estar convirtiendo. Por lo que cada pieza de contenido que vuelves a poner esencialmente te promociona tu negocio en tu marca. Y así quieres poner todo el contenido que va a estar moviendo a tu público a través de un embudo de construcción de
relaciones. Por así decirlo. Yo le doy hasta el punto de que van a convertir, por lo que cada pieza de contenido es dedo tiene una intención detrás de él, y necesita ser estratégico para que no lo sea. Ya sabes, no
estás lanzando espagueti a la pared, esperando que algo te vaya a meter tu moviéndolos a través de este
proceso de construcción de relaciones ya que estás nutriendo esta ventaja y las estás moviendo para que puedan decir que sí a la conversión. Ahora tu contenido necesita ser relevante. Esto es algo que me apasiona enormemente. No hay nada que muele más mis engranajes que cuando veo una marca realmente increíble compartir algo que está completamente fuera de tema o ni siquiera representa su marca. Destaca por completo como un pulgar dolorido. Desea asegurarse de que su contenido sea relevante,
relevante para su audiencia, relevante para su negocio relevante para su marca. Ya sabes, eso no significa que no puedas divertirte y compartir un medio ocasional aquí y allá, pero quieres asegurarte de que aún represente tu marca en general para que la gente pueda responder a ella. Van a ver tu personalidad. Van a poder conectarse y comprometerse con él. Pero cuando es algo que es completamente irrelevante para cualquier cosa que hagas, eres relevante para tu personalidad, irrelevante para tu marca. En realidad va a dañar tu marca, y no quieres hacer eso en términos. Tu contenido. Estrategia de mercadotecnia. Bueno, no
quieres hacer eso en cuanto a nada, sin importar, pero realmente quieres asegurarte de que sea relevante para que sea todo se quede en la marca , y tienes esa consistencia factor que viene en este pozo. Ahora. Lo quinto en cuanto a tu estrategia de marketing de contenidos para las reglas de contenido es tu contenido necesita ser único. OK, no
se puede regurgitar contenido de todas partes en línea. Tiene que estar viniendo de ti, y el dedo del pie tiene tu personalidad, y así es como realmente puedes hacerlo brillar y ser diferente es realmente poner tu personalidad en estas estrategias de marketing de contenido en cada pieza de contenido. En la copia de tu contenido, pon tu personalidad y su uso Burbage que normalmente usarías otro día de vida, justo como hablas. Estas son todas las cosas que podrías hacer que te van a ayudar a destacar de todos demás en la industria, y entonces la última regla es que tu contenido necesita ser valioso. Asegúrate de que cualquiera que sea la pieza de contenido que estés poniendo, que esté proporcionando algún tipo de valor y valor sea un término suelto, y cada uno tenga su propia opinión de los términos de qué valor es. Pero quieres asegurarte de que sea valioso a los ojos de tu público, ¿
verdad? Por lo que su público lo es. Todo el mundo está sintonizado en su propia radiofrecuencia de W I F m Qué hay en ella para mí. Por lo tanto, quieres asegurarte de que estás creando contenido que realmente les está hablando. Eso es moverlos que realmente pueden ver, como el beneficio de lo que realmente hay en esto. Para mí poder parar y leer esto o suscribirme, o ver este video o lo que sea que va a ser, y el malestar apelar para darles valor que están sacando algo de ello tomando el tiempo para hacer ah y leer tu contenido o en absorber el contacto que estás poniendo. Entonces esas son las seis reglas del marketing de contenidos, y quieres asegurarte de que las sigues en cuanto a cuándo estás mirando las tres categorías de contenido de la visibilidad del valor en el contenido promocional.
6. Paso 5: STRATEGY de POSeo: ahora el quinto y último paso a tu contenido. La estrategia de marketing es tu estrategia de publicación. Ahora, ya hemos hablado un poco de esto anteriormente, pero vamos a sumergirnos en ello un poco más aquí. Entonces quieres asegurarte de que elijas tu plataforma, ¿de acuerdo? Y así, verdad en tu plataforma, podrían
ser tus plataformas de redes sociales a las que podría estar mirando. Si vas a blogger de manera consistente, van a ser tus boletines, ¿
verdad? Y así quieres decidir cómo vas a crear tu contenido en donde lo vas a publicar, Entonces quieres determinar con qué frecuencia vas a estar publicando este contenido y el mejor momento que quieres estar publicando tu contacto. De acuerdo, Entonces en términos de redes sociales que quieres mirar típicamente entre las ocho AM y las ocho PM, suele ser un buen momento para que estés publicando tu contenido. Ahora leo en algún lugar ese boletín debería salir a las 8 de la mañana hora del este, y tú lo conviertes a ser lo que fuera en tu zona horaria para que salga de
las 8 de la mañana hora del este y la razón de eso es para que cuando golpee todo el tiempo diferente zonas, es típicamente alrededor de una hora que es popular para que la gente esté en su teléfono. Entonces tal vez por la mañana, uh, en su descanso para el almuerzo o realmente tarde en la noche
en eso, en términos de tu blog es tu blawg, sabes que realmente depende de ti cuando quieres promocionar tu blog. Pero típicamente lo que he leído y lo que he visto que otros han mencionado es que
los lunes y martes son realmente grandes días para estar publicando tus posts de bloque. Entonces cuando estés mirando en términos de tu ah, tu hora es el día que quieres publicar en redes sociales, asegúrate de que estás mirando tus analíticas que puedes aprovechar esos tiempos pico si es posible. Y si no sabes si eres nuevo, entonces obviamente apalancar. Ya conoces los tiempos entre las ocho AM y las ocho PM, en
base al número de veces al día que vas a estar publicando en redes sociales ahora, en cuanto a la frecuencia, cuando miramos tu frecuencia para redes sociales, cada tiene su propio conjunto de reglas, por así decirlo, está bien y así se puede ver como Facebook. Normalmente recomiendo publicar de 1 a 7 veces al día y realmente todo depende del tamaño de tu página. Si tienes menos de 50,000 seguidores en tu página de Facebook, entonces normalmente quieres promocionar miel tu página que conoces, en cualquier lugar entre 2 a 4 veces típicamente. De acuerdo, Ahora, si estás en Instagram, puedes salirte con la tuya de 1 a 2 veces en Instagram enlazadas y Google Plus suelen ser una vez al día Y entonces si tienes Twitter o pin vestido, definitivamente
puedes hacer, ya
sabes, 10 o más veces al día cuando se trata de tu blogger, tu newsletter esto es otra vez no dura regla rápida que realmente puedes compartir es mucho contenido como
quieras . Entonces si quieres blawg todos los días y publicar una publicación en bloque, definitivamente
podrías hacer eso. Si quieres hacerlo una vez al mes, eres más que bienvenido, Teoh. Obviamente, más te Blawg te va a ayudar en cuanto al ASIO en tu página web y vas a poder bombear más contenido que la gente va a poder ver y va a impulsar el tráfico. Pero haz lo que te funcione. No te comprometas más. Eso es lo peor que puedes hacer. Escoge algo que sepas que puedes comprometerte de manera consistente. Porque recuerda, la consistencia es una de esas reglas, y si encuentras que puedes agregar en otra post cura ahí, eso está bien. Entonces podrías aumentarlo a medida que avanza. Pero es peor. Quién puso esta expectativa realmente alta en entonces para escalarla, Realmente, ya
sabes, muy atrás donde parece como si casi no estuvieras publicando en absoluto. Y lo mismo es cierto con tu newsletter. Si quieres enviar un boletín diario, eres más que bienvenido a Si quieres hacerlo una vez a la semana, eso es genial. Realmente recomiendo nada menos que el dedo del pie al mes. Ah, para que te mantengas a la vanguardia de tu mente y de tu público. Pero tienes la flexibilidad. Ahí está bien y, ya
sabes, lo mismo para las redes sociales. Realmente sí tienes la flexibilidad, pero con los algoritmos y con la forma en que funcionan las redes sociales sí
tienes, ya sabes, mawr de las reglas de comillas que debes seguir en las redes sociales porque sobre publicación puede convertirse en spammy. En realidad puede lastimarte con el algoritmo. Si tu público y atractivo y, ya
sabes, como primer ejemplo Facebook, Facebook vería que tu página no es relevante. No está comprometido, lo que significa que va a bajar el alcance orgánico de tu post que están siendo vistos por
los usuarios de Facebook . Entonces esas son solo algunas cosas que debes considerar en cuanto a tu estrategia de publicación .
7. Reflexiones finales: Entonces aquí están mis pensamientos finales para el curso para ustedes hoy. ¿ Quieres recordar este acrónimo beso? Mantenlo sencillo, cariñito. No complices demasiado el proceso. No más de comprometerse también. De acuerdo, quiero que te comprometas a 90 días de acción consistente con tu estrategia de marketing de contenidos. Quiero recordarles que prueben pista y analicen su estrategia para que puedan determinar en qué está o no está funcionando en términos su estrategia de marketing de contenidos en. Entonces asegúrate de que cuando termines con tus incrementos de 1er 90 días que mires la analítica para revisar esta analítica y luego alteras lo que actualmente está funcionando para ti para puedas asegurarte de seguir haciendo eso y luego retocar lo que no es
trabajando para que pudieras hacer más de lo que está funcionando para que realmente pongas poderosamente algún
contenido convincente que va a convertir
8. Qué sigue: y eso concluye nuestro curso para el día de hoy. Quiero tomarme rápidamente el tiempo para agradecerte tanto por agarrar este curso, aprender los cinco sencillos pasos para crear una estrategia efectiva de marketing de contenidos que en última instancia te ayudará a escribir contenido convincente que convertirá. Entonces, ¿qué sigue? Como parte de este curso, lo que me encantaría que hicieras es crear un simulacro de tu estrategia de marketing de contenidos utilizando los cinco pasos que te proporcioné hoy. Podría tomar en consideración todo lo que he compartido con ustedes sobre cómo realmente crear esa estrategia. Y me encantaría que lo compartieras con la clase para mayor discusión sobre el No olvides. Si te quedas atascado en el camino, siéntete libre de publicar tus preguntas en la discusión de la clase para obtener más apoyo de mi parte otra vez . Muchas gracias por tomarte tiempo fuera de tu día para aprender rápidamente a crear una estrategia de marketing de contenido
defectuosa. Y no puedo esperar a ver cómo va a funcionar esto para su negocio. Muchísimas gracias.
Kayla Brissi, Marketing Strategist
