Transcripciones
1. Introducción: Hola a todos
código Alexander aquí
estoy en asesor de mercadotecnia SAS. Y en este curso te
voy a mostrar exactamente cómo puedes armar un calendario de contenido
que realmente vende. Ya sea que seas consultor de
contenido freelance o escritor, que quiera crear un
calendario de contenido para tu cliente. O tal vez te
has unido recientemente a un equipo interno como estratega de
contenido. Te voy a mostrar
exactamente cuáles son los requisitos previos para
crear un calendario de contenido, qué recursos necesitas, quién necesitas hablar. Y entonces
en realidad te mostraré una plantilla de un calendario de contenido
que puedes personalizar. Y vamos a discutir por qué cada
elemento está ahí. ¿ Qué debes considerar, cómo puedes
personalizarlo tú mismo? Y por supuesto, también estoy
pasando por algunos de los errores más comunes que puedes cometer al construir
este calendario de contenidos. Y en la
sección de bonos para esto, te
estoy mostrando exactamente
cómo priorizar los temas que entran en el calendario de contenido o
cómo elegir tus equipos de contenido, cómo estructurar tus páginas de
pilar, si voluntad. Y espero que
disfruten de este curso. No olvides que hay
un proyecto que
obviamente está creando tu
primer calendario de contenido. Y te prometo que esta será una
experiencia súper práctica para ti. Y al final de las puntuaciones, puedes empezar con
tu calendario de contenido. De hecho, si haces el proyecto, ya
tendrás un
calendario de contenido para empezar. Así que empecemos
y la mejor de las suertes.
2. Expectativas para crear tu primer calendario de contenido: Ahora antes de
meternos en lo práctico, realmente
quería aclarar
qué expectativas
puedes tener para crear
tu primer calendario. Pero primero,
hablemos de lo que realmente es un
calendario de contenido. Generalmente existe esta
confusión entre un calendario editorial
y un calendario de contenidos. Ahora, yo diría que un calendario
editorial es como una lista de
ideas esencialmente. Por lo que probablemente ya
tengas esto y muchas situaciones tus clientes ya
tendrán esta deme, enteros con los que trabajas porque cada empresa tiene las ideas, pero necesitas a alguien para
ponerlas por completo en un lugar. Si el
calendario editorial es en su mayoría como un
aspecto general realista de sus ideas, tal vez sean algunos títulos, algunas palabras clave
que estás considerando. El calendario de contenidos,
por otro lado, es una mirada detallada a
todo lo que vas a estar haciendo a diario
o semanalmente. Generalmente, es como una
plantilla o lo que sea donde tengas un mes y luego lo rompes
todos los días. ¿ Como qué
vamos a publicar hoy? Solo estamos publicando en
nuestro blog hoy o es como una mezcla de redes sociales como
YouTube y Facebook? O puede ser cualquier cosa como
tú puedes tener reposts hoy. No puedes tener ninguno. Solo puedes tener
como un artículo por semana esencialmente
o uno por día. Por ejemplo, cuando
trabajaba como consultora freelance
y el espacio de contenido, haría muchos de
estos calendarios de contenido. Lo que la mayoría de mis clientes necesitaban era esencialmente
simplemente contenido de registro. ****, vamos a hablar un poco más tarde sobre por qué
eso es un error porque tu calendario de contenido
es más que solo las publicaciones de blog que
puedes armar. Pero en general,
armaría para
guarida como un calendario de contenido,
como tres meses, tal vez 12 o 24 publicaciones al mes, dependiendo de lo que necesitaban. Por lo general, siempre
recomiendo comenzar con el objetivo final en mente a la hora de
elaborar tu estrategia de contenido. Ahora, las expectativas
generalmente se refieren a los objetivos de contenido
que tienes. Estos son los objetivos
que tiene su empresa. A lo mejor estás trabajando
con un cliente que tiene ciertos
objetivos empresariales y quieres traducirlos
en objetivos de contenido. Entonces es en última instancia,
¿qué quieres salir de poner esfuerzo
en la creación de contenidos. Ahora, los objetivos de marketing y
negocio en general están estrechamente relacionados. Pero ir con el enfoque que han
tomado
tus competidores no siempre es el
mejor camino para optar. De alguna manera, necesitarás
conectar el contenido
que creas, los que estás planeando
a tus objetivos de negocio. Algunos objetivos empresariales podrían tener el objetivo de
aumentar los ingresos, aumentar el
tráfico de sitios web, jugar que lidera, y realmente algunos otros objetivos
de contenido
que vale la pena tener en cuenta al crear tu primer calendario de
contenido incluye fortalecer tu TA, liderazgo y posición en el mercado, crear conciencia de
marca, localizar e
involucrar a los clientes, educar, reclutar talento. marca de empleados se
le asigna meta suya, dependiendo de cuáles sean sus
metas secundarias o el contenido que cree y le ayude a hacer crecer una
comunidad obtiene retroalimentación, aprende cómo piensan los prospectos
y cuáles son sus necesidades. Conseguir nuevos socios, fortalecer la autoridad de tus
sitios web desde una perspectiva SEO
y mucho más. Entonces, en última instancia, lo que
quieres es tener contenido que realmente te
ayude
a llegar a estos
objetivos específicos que tienes.
3. Comprender al máximo cómo quieres que sea el contenido: Ya sea que esté creando
este calendario de contenidos o
para su gerente, para su empresa,
si trabaja en casa, o para su propio sitio web
o para un cliente, realmente
necesita obtener
una comprensión completa de cómo quieres que se vea esta
estrategia de contenidos. Específicamente, hay un par de cosas que podrías
querer aclarar, incluyendo cuáles son tus objetivos
empresariales, cuáles son tus expectativas
del contenido futuro, con
qué frecuencia te
gustaría publicar ese contenido quiénes son sus perspectivas objetivo. Entonces esto es algo que es un proceso altamente colaborativo. Si hay algún competidor o marca cuya
estrategia de contenido te igual, si hay algo
que te gustaría guardar de la estrategia actual, si tienes alguna. En esta etapa, es
realmente importante
entender el
presupuesto que tienes porque si tu
presupuesto es limitado en horario
diario de publicación no
funcionará para ti y
simplemente no es realista
esperar algo así. Del mismo modo, si estás abordando temas que son demasiado específicos,
quieres, Get on primera página de
Google de los resultados
del motor de búsqueda
antes de palabras clave de alto volumen. Sí, es más fácil clasificar
por palabras clave específicas, pero no
te traen al tráfico, no te traen los
potenciales prospectos. Y hay miles de
pequeños temas como ese. Solo puedes resolverlos hablando con tu
cliente, tu manager, tu realidad,
también quieres estar hablando con tu potencial público
objetivo. Puedes empezar hablando con los usuarios
actuales,
tal vez dos padres, personas que están
hablando de tus marcas,
de tu contenido. Y luego solo escala
desde ese punto.
4. Plantilla de calendario de contenido: Ahora es el momento de pasar
al proceso más complejo. Y eso es construir
el calendario editorial o de contenido donde
quieras llamarlo realmente. Realmente necesitas entender las tres áreas principales de tu
rol como estrategia de contenido. Entonces el número uno está revisando
todo lo que
ya hemos discutido cuáles
son los objetivos de negocio, son, tipo de lo que la
empresa está tratando de hacer, cuáles son sus valores, cuál es su misión, su voz, su tono de nuevo, metas
específicas de marketing, y también solo hablar con los usuarios actuales a su
público objetivo y así sucesivamente. Entonces el segundo paso es
realmente analizar tendencias, palabras clave, oportunidades de ranking, persona de
comprador,
y competidores. Entonces esto se une un poco a una especie de lo que ya has hecho en el punto anterior y
eso está empezando a hablar con tu mercado
objetivo ideal. Pero en esta etapa realmente
quieres
esbozar como pensamos,
querrás, ese documento de persona comprador, donde enumerarás
todas las necesidades y desafíos y puntos de dolor
y trabajos por hacer. Eso es que sus
clientes ideales tienen. Y luego finalmente, el papel
más grande esencialmente, aunque si me preguntas, si no pasas por los primeros y los segundos
pasos aquí, es
imposible tener realmente un calendario de contenido que
será exitoso. Entonces todos estos
grifos son obligatorios, no es HACER lo que finalmente
ves es este tercero, y eso es anotar
el marketing de contenidos, calendario de contenido
editorial
con todos sus detalles. A continuación, quería que realmente
miráramos una plantilla de
calendario editorial, que encontrará en la
sección de proyectos y recursos de este curso, porque el proyecto
también está relacionado con esto. Y básicamente
tendrás que armar tu propio
calendario editorial y tipo de encontrar ese formato
que te funcione. Y en última instancia solo
tendrás que personalizar eso para
cada cliente. Algunos clientes podrían
querer más publicaciones, más canales en estructura
diferente a la forma en que miras
el calendario editorial. Esto es más o menos
lo que suelo usar. Ahora ten en cuenta que después de
empezar a obtener los datos aquí, esto va a ser como una masa. Va a estar por
todo el lugar. Vas a tener
diferentes capas encima de la otra. Este es solo el punto de partida. Déjame ir a
cada columna de aquí y mencionar por qué
es fecha importante. Depende de ti en mi caso, solo
añadí la fecha posterior y en realidad
publiqué el artículo, pero también
te puede ayudar a estimar como cuando vas a estar
publicando un determinado artículo, cuando vas a estar publicando una publicación en redes sociales y así sucesivamente. Entonces tienes la URL. Esto es en su mayoría para
que en el futuro, al mirar hacia atrás a esto, se
pueda ver la URL exacta, la URL original, así
como cuándo fue publicada. Entonces tienes esta distinción entre el escritor y
el autor porque los escritores a veces son como freelancers o un escritor de contenidos. Si bien el auditor puede ser ya sea el jinete u otro experto en
materia, desea utilizar
impresoras el breve aquí solo agregará un
enlace al breve real. Entonces ahí está la
sección gráfica aquí puedes agregar contra enlace al
borrador cuando esté hecho. También puede tener opcionalmente una columna separada
aquí para el contorno. Y ahí está el estatus. Ahora, me gusta ir a los datos, ir a la validación de datos. Aquí, lista de ítems, y luego haz algo como
hacer En Progreso hecho. Y puedes conseguir, puedes agregar tantas situaciones de
estatus aquí. Puedes ser tan detallado como ser
como subido en CMS o
publicado o lo que sea. Realmente depende. Y vamos a hacer clic en Guardar. Por lo general sólo arrastro
esto esencialmente. Y así para cada
artículo puedes
seleccionar fácilmente el estado de ID,
vendedores, la categoría. Entonces estas son tus categorías de
blog. Podrías tener cinco
categorías más. Nuevamente, lo que haría es hacer algo así como una lista
desplegable como esta para que
puedas seleccionar fácilmente la categoría y
tendrás el titular. En la práctica, este titular
simplemente sigue cambiando. Lo importante que hay que
entender es que esto es solo bicicleta ya que estás construyendo
el calendario de contenidos. Esta es una estimación de cómo
va a verse el titular real. Entonces después de que el artículo es vida, quieres
volver aquí y agregar el artículo original porque lo que va a pasar es que en dos años vas a
estar actualizando este artículo. Por lo que quieres ver tipo de cuál es el titular original. Entonces tienes la palabra clave. Tal vez
a veces tipo de empujar estas secciones un
poco hacia adelante solo que sea súper fácil de ver. Algo más que hice fue algo así como resaltar esta palabra clave porque para mí siempre escribí con fines SEO. Y la mayoría de las veces
clientes que solo querían calendarios de contenido
para fines de ranking SEO. Entonces el enfoque de dominio era realmente
una especie de la palabra clave. Aquí
tendrás tu palabra clave. También puedes agregar las palabras clave
secundarias inmediato además
puedes agregar un enlace a la analítica de palabras clave D en un borrador son SEMrush,
sea cual sea lo que uses. Y luego específicamente me gusta
enfocarme en las métricas que más importan para
mis clientes, por mi trabajo. El más importante realmente
es el volumen. Por lo que te importa cuánto tráfico puede ser potencialmente esa
palabra clave puede traer. Por lo general, este volumen no es exactamente cuánto tráfico
vas a obtener, pero realmente es cuántas personas buscan esa palabra clave
específica. Puedes hacerte una idea
de lo popular que es ese tema si usas
una herramienta como trampas, también
te dará una estimación como tu tráfico potencial, que a veces es
menor que esta palabra clave, pero a veces es más porque un artículo inevitablemente clasifica
para múltiples palabras clave. Estás aprovechando
el tráfico para obtener todas esas palabras clave o palabras clave que clasifiques para
mejor tu tráfico. Entonces está la polémica
si eres dificultad. Me gusta agregarlo aquí solo para que mis clientes, mis
directivos, lo que sea, lo vean y hagan una idea
aproximada de lo fácil que será
posicionarse en realidad para esta palabra clave. En la práctica, esta métrica
no es como super bien o viento. Puedes clasificar por algo que es en teoría
difícil de clasificar. Y entonces ni
siquiera puedes estar en el top 100 por algo que debería ser relativamente
fácil de clasificar. Por último, tengo aquí
el llamado a la acción. Ahora esto es algo que no verás en muchos calendarios
de contenido, pero creo que es una necesidad
cuando trabajas en SAS
o cuando te enfocas en el Contenido de Plomo de
Producto. Lo que hago aquí, esencialmente como he vivido, la característica o el servicio
que quería promover. Digamos que está trabajando para
una herramienta de gestión de proyectos. Ahora cada post tienes mi característica específica
objetivo. Por ejemplo, es
posible que tengas un artículo sobre cómo hacerlo en la voz. Ahora el llamado a la acción
obviamente será como la llamada principal a la acción estará en
su módulo de facturación. O es posible que tengas un tema
como cómo organizar tus tareas como startup,
McCall to action. El principal llamado a la acción será para su función de
gestión de tareas. Entonces por supuesto tienes temas
generales como mejores
herramientas de gestión de proyectos para lo que sea. En ese caso, el llamado a la
acción es para toda la herramienta. Entonces esa es una situación. Pero este tipo de succión en el calendario de contenidos te
ayuda a ajustarte, asegúrate de mantener el
producto en mente en todo momento. Algo más que hago específicamente
para calendarios de contenido. Escuchamos al cliente sólo una vez. El post del blog es dimensión
la leyenda de las redes sociales. La forma en que funciona
esto es que
tienes un artículo
aquí o lo que sea. Y yo solo estaba asumiendo
como todos estos son artículos que
van en el blog. El
subtítulo de las redes sociales
esencialmente son los fragmentos que
usas en Twitter,
en LinkedIn y lo que sea. Puedes agregarlos aquí, o puedes crear
una fila separada. Por ejemplo, digamos que
tenemos aquí un artículo de SEO. En lugar de escribir aquí el título de las
redes sociales, tal vez
pueda igual que agregar otra columna y la derecha,
algo así como medio. Entonces esto va
a ser como Blog, entonces esto va
a ser Twitter. Y tal vez pueda agregar aquí
mis
subtítulos de redes sociales o incluso
justo debajo del titular. No obstante se
quiere estructurar esto. Entonces hay un montón de
formas de dar la vuelta a esta situación del calendario de contenido. Voy a
mostrarte brevemente un
calendario de contenido pasado que creé. Este es un calendario editorial
que realicé en 2020. Por lo que se puede ver que tiene los mismos titulares de
categoría de datos nutrias y son
igual que estructurados para
que sea como para, para
el lunes esencialmente. Básicamente también
añadí algunas notas, la palabra clave aquí. También puedes tener
un llamado a la acción para que puedas ponerte
tan
creativo como quieras. También puedes usar
diferentes herramientas. Entonces no sólo una hoja de cálculo. Se puede utilizar mesa de aire. Por ejemplo, si google air table content calendar
o Notion o Trello, cualquier tipo de herramienta de
gestión de proyectos esencialmente. O hay muchas
alternativas a las hojas de cálculo en estos días. Entonces, por ejemplo,
puedes usar un código, un caprichoso o lo que sea. Verás aquí una plantilla de
calendario de contenido, y se ve así. Para que como se puede ver en su caso, han agregado como todos los canales
de aquí, el
nombre de la campaña, entonces tienes recursos como imágenes también. Usted puede apenas tipo
de empezar a usar esta plantilla de inmediato. Notion tiene este post
sobre cómo crear un calendario de contenido para
tu equipo de marketing. Entonces esto es interesante
y de nuevo, se
puede ver una especie de
cómo lo abordan. Puedes probarlo. Quiero decir, solo probar la
plantilla es gratis. Ellos sí tienen una planificación gratuita esencialmente que se puede utilizar. Y sólo hay un
montón de detalles de cómo ordenan estos. Usas algo así como Noción. Simplemente es más
fácil mover estas tareas de un estado a otro sin
usar hojas de cálculo. La clasificación de hojas de cálculo es
algo más que verás en
esta hoja de cálculo en particular es que además las publicaciones de blog que
estaban programadas, también
hay unas
hojas separadas con ideas de publicaciones de blog. Entonces aquí, me gusta añadir esto como un extra además
del calendario editorial,
la, Además del calendario de
contenidos. Entonces piense en este primer jefe
como el calendario de contenidos. Y entonces este segundo es
el reto editorial en tu lista de ideas como un segundo cerebro para
ti, para el equipo. Para que te pierdas un
montón de temas. ¿ A quién se le ocurrió esta idea? ¿ Quién puede escribir sobre esto? Cuál es la fecha objetivo puede
ser que quieras escribir sobre un tema específico finales de año o
durante el próximo trimestre. Y luego algunos nodos extra. Esencialmente, definitivamente
recomendaría tener más, más que solo el calendario aquí para el proyecto
de este curso, quiero que hagan uso de estos
puntos de partida esencialmente, y elaborar tu propio calendario
editorial y puedes compartirlo con nosotros
en la sección de recursos, hay una
sección de proyectos y recursos bajo discurso. Para que lo puedas compartir ya sea como una hoja de cálculo o
si optas por
crear una noción caprichosa cota, viaje
irritable, lo que sea. Basta con hacer una captura
de pantalla de cómo se ve para que podamos ver lo
creativo que tienes con esto. Porque también ten en cuenta que cada uno de los clientes de la empresa que
tenga tendrá demandas ligeramente
diferentes. Si, por ejemplo, en empresas
más grandes, podría
haber diferentes temas de
contenido como alguien que trabaja en la psi de SCO y alguien que trabaja en
el lado editorial. Ahí es cuando el calendario de contenidos se pone igual que súper complejo.
5. Dónde obtener ideas de contenido: Ahora, el mayor reto
que tendrá al
armar este calendario de
contenidos es en realidad llegar
a las ideas. Porque es posible
que tengas un atraso de ideas que acabas de conseguir a tiempo. Ese es un gran punto de
partida. Pero a medida que estás
considerando tus metas, ya sean roles de
adquisición, objetivos de
atención, etcétera, realmente
necesitas comenzar a
expandir tu horizonte. Vamos a ver un
par de formas en las que
puedes conseguir algunas ideas increíbles que en realidad
te ayudarán a vender tu producto. Y no sólo, no sólo tratar clasificar mejor o mejorar
tu liderazgo taus, así que adelante junto a estos objetivos, siempre
podrás vender. En uno de los
cursos futuros que estoy planeando, realidad voy a ir
en detalle sobre cómo hacer un análisis de competidores y cómo hacer una investigación de
mercado objetivo. Entonces todos estos, así
como solo armar tu libro de marca en tu documento de
mensajería. Todo esto te
ayudará a llegar
a ideas súper fácilmente. Para este ejercicio,
solo supongamos que estamos escribiendo, creando un calendario de contenido para un competidores de Mailchimp
para cualquiera de estas herramientas, esencialmente,
probablemente ya tengas una buena idea de quién sus competidores son y
así como cuáles son sus metas. Realmente tipo del primer punto de
partida antes delcalendario de
contenidos es
realmente esbozara calendario de
contenidos es
realmente esbozar tus competidores
lo que están haciendo, además de tener
una buena idea de tu perfil de cliente ideal
y qué sus necesidades son, cuáles son sus puntos de dolor. Recomiendo encarecidamente investigar la idea de los trabajos
a hacer marco. Esto te ayudará a tomar cada característica que
tu herramienta tiene o cada servicio que
ofrezcas y convertirla cosas
accionables
incluyendo contenido. Así que idealmente querrás un tipo de característica y
luego un montón de ideas. Porque este marco
realmente
te ayuda a decir lo que la gente puede hacer, qué problema pueden hablar donde la función
con un servicio, básicamente cualquier tipo de problema, cualquier tipo de reto, se puede convertir en última instancia en un tema que es como un punto de partida
increíble. Ojalá pudiera mostrarte algunos de mis libros de mensajería de muestra. Probablemente voy a hacer un curso sobre esto
en el futuro, pero definitivamente revisa este tema hacia fuera para realmente conseguir las ideas una que solo puedes volver a tomar esas características y tipo de
poner juntos temas para ellos. O obviamente puedes empezar con hacer alguna investigación de
competidores. Si apenas estás lanzando una marca y este espacio de email
marketing, puede empezar
a mirar a tus competidores. Entonces lo que haría es tomar a cada competidor y
solo mira tu blog. Así que toma cada blog de la página de inicio donde se puede tipo de consultar las
categorías que tienen, cómo estructuraron
su página de inicio, incluso así como temas
y con qué frecuencia publican. Entonces entonces echarás un
vistazo a temas específicos. En este punto, no quieres
entrar en los detalles. Esto es algo que
harás más o menos cuando empieces a
armar dos respiraciones, como en este momento solo te
interesa hacerte una idea de qué temas
escriben. Entonces, por ejemplo, marketing
relacionado con la causa, estrategia de
mercadotecnia,
¿cómo desarrollar uno? Mercadotecnia en línea. Esta es una palabra clave independiente. El mejor momento para publicar en Instagram, los vendedores les gustan los estudios de casos. Entonces otra cosa a considerar,
e-commerce, líneas de
asunto de correo electrónico y así sucesivamente. Y se puede ver que algunas
de estas son guías, algunas de ellas son
listas y así sucesivamente. En realidad, no puedo subrayar
lo importante que es esto. Realmente quieres mirar a través de
todos tus competidores. Entonces si tienes 50 competidores, mira a través de todos ellos, toma ideas desde ahí, y luego algo más que
puedes hacer es por ejemplo, tomemos estos otros
sitios web en Nissan y puedes ir en una herramienta SEO. En este caso, elegí un abrevadero. Agregué la URL en el sun.com. Ordené por dominio con
todos sus subdominios. Y ahora voy a
mirar aproximadamente dos cosas. Una es las primeras páginas. Entonces aquí tienes un montón
de opciones de clasificación. Por lo general me gusta
mirar el tráfico para poder ver cuáles son sus páginas más
populares son. En este caso, puedes
empezar a ver algunas palabras clave aquí desde pasto de
línea de asunto hasta en el
canal marketing, alternativas de
Mailchimp, lista de
correo electrónico, etcétera. Y la segunda opción es
mirar palabras clave orgánicas. De nuevo, voy a
entrar en los detalles de la investigación de competidores
en un curso futuro. Entonces en este momento solo estamos
investigando lo básico. Es necesario comenzar con
un calendario de contenido. Así que mirando las palabras clave
orgánicas, tienes un montón de opciones
para ordenar por volumen y así sucesivamente. Por lo general me gusta
mirarlos a todos. Y que por supuesto solo puedes seleccionar todos ellos y
descargarlos esencialmente, para que luego
puedas mirar a través de
ellos en una hoja de cálculo, sacarlos y
así sucesivamente y tipo de decidir qué funciona mejor
para ti esencialmente, porque obviamente
por el sol
no es realmente va a ser
la mejor palabra clave para ti. Considerando que algo así como en
la alternativa de arena o una palabra clave más general como marketing
minorista definitivamente
funcionará como un consejo secreto rápido. Definitivamente también quieres
mirar lo que están haciendo tus
competidores. En ahora, los anuncios de PVC, estamos mirando palabras clave pagadas porque a veces abordan, digamos, palabras clave orgánicas. Así que pregúntelos como marketing, hospedaje de
correo electrónico gratis, todas estas cosas sobre las que podrías escribir sólo orgánicamente. Así que toma todas estas
ideas y póngalas en tu lista de ideas antes de que realmente las
traslades al calendario de contenidos. Por supuesto, también está el análisis de
la brecha de contenido, que esencialmente te ayuda a ver un competidor clasifica para ciertas palabras clave que aún no
has abordado. Por lo que esta es una buena característica a considerar si estás creando
un calendario de contenido para un negocio que ha
existido desde hace un par
de años ya son algo más súper
básico que puedes hacer es empieza igual que en
busca de palabras clave. Para que puedas empezar
de algo así como estrategia de
email marketing y simplemente ir a través
de todos estos sitios web. A veces ni siquiera vas a ser competidores tuyos, pero aquí encontrarás ideas
increíbles. Y así, por ejemplo,
lo que puedes hacer es elegir algo como, encontremos algo que
no sea un competidor esencialmente. Entonces, por ejemplo, por cierto, siempre
hay ideas que aquí abajo y simplemente llevan todas partes en esta
terapia esencialmente. Entonces el punto es al igual que
dejarse perder en este
servicio para encontrar estas ideas. Pero por algo que no es
realmente un competidor directo, digamos buffer, porque por
lo que yo sé, no
manejan como el email
marketing esencialmente, pero sí abordan
este tema porque su mercado objetivo inevitablemente también tiene una necesidad de marketing por
correo electrónico. Entonces lo que puedes hacer es
obviamente mirar a través los otros temas que tienen
alrededor del email marketing. Y como se puede ver,
hay bastantes. Así que solo siente estas ideas y
hazlas tuyas esencialmente. Obviamente, cuando
estás haciendo esto, definitivamente no quieres robar el formato exacto,
el tema exacto. Siempre
asegúrate de personalizar esto. Recomiendo pasar por algunos de mis otros cursos de Skillshare, específicamente la
investigación de palabras clave
completa y el proceso
de redacción de un artículo de principio a fin para
entender realmente cómo se puede encontrar esa
perspectiva única a abordar. Y por lo general quieres que esa perspectiva
única sea visible en el
titular del artículo. Entonces en lo que entra en
tu calendario de contenidos, por cierto, por eso estaba mencionando una
sección de notas es importante. Así que recuerdo para uno
de los clientes con los que estaba trabajando, la sección de notas, añadiría esa perspectiva
única que ellos o sus
escritores tendrían que cubrir. Quizás una sección única y una forma diferente de
abordar el tema. O tal vez solo
quería especificar que
ese artículo necesitaba ser
un listículo o una guía,
o si fuera necesario, algún link building
para poder posicionarse realmente. Por lo que siempre es agradable agregar
en la información extra ahí dentro. Entonces algunas otras cosas
básicas que puedes hacer son hacer uso
de las redes sociales. Puede ser Twitter,
LinkedIn, YouTube. No fueron
comunidades sociales como las comunidades Slack las
que son lo
social oscuro esencialmente donde la gente habla de un tema. Entonces lo que vas
a hacer es otra vez, escribir algo así como
email marketing. O incluso puedes empezar a hacer alguna investigación de competidores y
mirar lo que la gente está diciendo sobre un competidor
y tipo de
pasar por lo que la gente está
mencionando aquí. Por ejemplo, aquí hay
un tema muy bueno. ¿ Cuáles son algunos de los
mejores artículos que explican el email marketing
a los fundadores de startups? Por lo que este puede ser un artículo sobre cómo hacer
marketing por correo electrónico en una startup. Y en realidad puedes encontrar
montones de ideas aquí. Y todos ellos son artículos
que otros han investigado. Esto es otra vez, otro gran
punto de partida para encontrar ideas. Algo más que me gusta hacer
es mirar a YouTube, en algo así como webinars de email
marketing, podcasts de
email marketing. Y puedes ordenar estas
para que puedas encontrar las más recientes y
escucharlas para ver cuáles
son algunas de las preguntas más comunes con algunas ideas. Para que como se puede ver a
estas personas de aquí, no todos son
competidores aún respuesta es un competidor
para Mailchimp por ejemplo. Pero entonces tienes
agencias hablando esta segmentación suffolk y
avanzada. Hay muchas opciones para
escalar tu contenido. En ocasiones encontrarás a
ese competidor que está justo por delante de
tu juego de contenido. Entonces, por ejemplo, el mailer light
es un competidor de montaña. Y algunas
cosas interesantes aquí son una, tienen una categoría
para publicaciones de socios. Entonces cuando escuches lo
que puedes hacer es
mirar quiénes son los socios que
escribieron estos posts. Por ejemplo, en este
caso tenemos a Melinda y ella está trabajando para una
barra de dulces y dulces de referencia. Entonces esta es otra solución
SaaS. No es correo electrónico,
pero si lo quieres, puedes pasar por su blog
y revisar rápidamente vaca, algunas cosas aquí. Por ejemplo, un tema como los expertos en
comercio electrónico comparten
formas de abordar los problemas de la cadena de
suministro. Puedes convertir esto en algo así
como expertos en comercio electrónico comparten formas de usar el email
marketing para hacer lo que sea. O tienes este
grupo serie Diaries, diez marcas impactantes
y sus historias. Para que puedas convertir esto en diez marcas impactantes y cómo
usan el marketing por correo electrónico. Definitivamente vale la pena
mirar a estos socios y también considerarlos para
su calendario de contenido porque podrían ser invitados
publicando en su tiempo también. O tal vez quieras tener como un tipo diferente de
asociación con ellos, un evento o algo así. Sunset Miller Lite
solía tener mucho contenido en su equipo porque eran una de las primeras empresas completamente
remotas. Por lo que hablarían mucho
de su cultura, los eventos que
tuvieron como equipo remoto, si miras a través de
sus publicaciones más recientes, se
han
caído esa idea. Por lo que en este momento son posts mayormente enfocados en
marketing y correo electrónico. Esto definitivamente es algo interesante para
mantener el clima y
ver cómo evolucionó la estrategia
de contenido de tu competidor.
6. Errores que debes evitar: A continuación, realmente quería
hablar de algunos
errores comunes que debes evitar al crear
un calendario de contenido. El número uno está apuntando a
la misma palabra clave. Un calendario de contenido es en
muchos sentidos una estrategia SEO. Si tu objetivo es
clasificar para una palabra clave, no
puedes esperar esos
resultados si has planeado
escribir dos o más artículos
dirigidos a la misma palabra clave. En cambio, un enfoque más
sensato sería dedicar
el tiempo que
pasarías a ambos artículos para
armar pasarías a ambos artículos para
armar una
pieza más grande, una sola línea. Entonces si tu
calendario de contenido se ve así, y como puedes ver, todos estos temas
mencionaron la misma palabra clave, herramientas de comunicación en
equipo,
pensaron en este momento y rehazlo. Así que conviertan
todo, todo lo que tienes en una guía grande que
actualizas anualmente. Entonces, ¿qué pasa con palabras clave similares? Al igual que herramientas de comunicación en
equipo, aplicaciones de comunicación en equipo, software de comunicación
temática. Las cosas dependen de los lectores en diez para estas tres palabras clave, la intención es la misma
y eso es encontrar una lista detallada de herramientas a usar al comunicarse
con su equipo. Mejores sitios web. Por lo que los que tienen una autoridad de dominio
alto pueden permitirse simplemente tener un artículo grande y
lograron clasificar
para todos estos
tres términos a la vez. Pero eso rara vez
sucede cuando estás creando un calendario de contenido
para un sitio web más pequeño. Ahí es cuando
querrás elegir una de estas tres palabras clave. Ve cómo evolucionan las cosas con tu autoridad y
tal vez un objetivo, otra palabra clave meses después. Otro error común es
demasiado del mismo objetivo. Por lo que juro que la mitad de
las empresas hacen esto. Después de un par de meses
de escribir contenido, te das cuenta de que todos los
artículos son iguales cuando realmente cada tema
se centra en el mismo objetivo. Más comúnmente los
primeros artículos tienden a ser actualizaciones de productos. O mira cómo puedes usar
nuestros tipos de herramientas de publicaciones. Así que aquí hay un ejemplo
del blog de IO cercano que, pero cuando acaban de
empezar su blog. Así que literalmente cada post se
trata del producto y
no hay nada en el lado de la
conciencia de marca, en el lado de la activación, avance
rápido un par de
años y estamos viendo una mezcla perfecta de contenido para
todos etapas del embudo. Como puedes ver aquí, definitivamente
hay una mejora
estratégica de contenido involucrada con este blog. Y en concreto,
debes estar buscando crear contenido para cada
etapa del embudo. Entonces de esta manera, también estás diversificando las
metas que tienes. Con algunas publicaciones de blog
es posible que solo quieras clasificar para propósitos SEO. Mientras que para otros
podrías crearlos para tus usuarios actuales lo hagan tal vez compren más
productos o planes de pira o simplemente te refiera
a allí temores. O tal vez solo
querías crear un contenido de estilo editorial. Estamos hablando de
propósitos
de liderazgo para posicionarte
como líder, o tal vez simplemente estás
anunciando una actualización de producto. Realmente depende. Ahora el
segundo error que veo a menudo es apresurar el proceso por lo que puede llevar años clasificar
por una palabra clave. Esa es sólo la verdad simple. Porque el algoritmo
actual de Google hace uso de lo que
se conoce como clústeres de temas. Cuanto más contenido
creas sobre temas similares, más fácil es
para ti posicionarte realmente
como líder y Google
te considere como un experto en
un campo y empujar tu
contenido hacia adelante. Por lo que con los últimos cambios
en el algoritmo de Google, no tomando este enfoque, no enfocándose en los clústeres de
contenido, te
mantendrá fuera de
cualquier resultado fue bueno. A menudo veo empresas y
blog oneroso esperando
publicar contenido tantos como
tener cinco artículos por semana. Y eso es un gran no porque el contacto con
Dios toma tiempo. No es sólo el proceso de
escritura lo que importa como ustedes saben. Entonces el aspecto más importante es realmente tipo de
enfocarse en la investigación, luego enfocarse en decidir
realmente cuáles van a ser los temas finales
en tu calendario de contenidos. Entonces esto se vincula con el tema de apuntar a demasiados artículos. Solo porque estés
publicando algo todos los días no
significa el blog que vamos a lanzar. De hecho, sólo
las grandes empresas y medios de comunicación con
cientos de empleados y colaboradores pueden proporcionar
tal tiempo de carga de trabajo. Entenderás qué
días funcionaron mejor en términos de compromiso y adaptarás tu
horario a eso en última instancia, entonces una cuestión de
error es justa. Abordar demasiados temas. Por lo general te
recomiendo que enfoques tu blog en
aproximadamente cinco categorías. Uno de ellos va a
ser actualizaciones de productos. Entonces vas
a tener historias de
éxito de clientes o estudios de caso. Y luego tienes tres
para dos, depende. Equipos de contenido, estos están súper estrechamente relacionados con su producto. Imaginemos que estamos
creando temas de contenido para una herramienta de
colaboración en equipo de productividad o gestión de
proyectos, un equipo central o uno de los pilares de
contenido. Ya que estábamos hablando de
estos, es la colaboración en equipo, que luego se puede desglosar en otros temas esencialmente. Pero el equipo global
es la colaboración en equipo. Y lo tendrías en
el futuro del trabajo, que es una categoría que te
permite ir más allá solo publicaciones de SEO en puestos de estilo de
liderazgo enseñado. Luego está la productividad. Con esto, de nuevo,
puedes ponerte creativo. El propósito es tratar
siempre de tener una categoría que te ayude a
construir tu categoría de marca. A lo mejor solo estás creando un calendario de contenido para una marca que está construyendo
una nueva categoría, una nueva categoría de producto, ella. O tal vez sólo
están tratando de destacar con una idea. Esta es la
sección perfecta para
dedicar realmente a esa idea que
estás tratando de promover. Otro tema común es no tener en
cuenta
el viaje del comprador. Y esto está relacionado con lo que
mencioné de tener
demasiado de la misma meta. Te estoy dando aquí un embudo
rápido pase por alto. Así que básicamente tienes
la parte superior del embudo, la mitad del embudo, y
la parte inferior del embudo. Y puedes ver aquí todos los
diferentes tipos de contenido que puedes crear
para cada etapa de embudo. También me gusta sumar en una breve mención de conversiones, retención, y up-selling. Porque para mí, estos correos electrónicos u otros tipos de esfuerzos de
contenido que entran en up-selling personas desde un plan gratuito a un plan de pago o de una cuenta de prueba
a un plan pagado. Todo esto sigue contento. En aquí puedes ver la variedad de contenidos que realmente
puedes crear y debes considerar hora de elaborar tu calendario de
contenido. En relación con la
primera conferencia, tuvimos. No
convertir metas en contenido procesable es otro enorme, grande no. Al armar
un calendario de contenido para cada
uno de tus objetivos, hay un cierto tipo de
contenido que hay que
armar ya que un
listículo, por ejemplo, no
es la respuesta a
todas tus necesidades, última instancia
es deber que
tengas que decidir qué tipo de contenido funciona mejor
para cada objetivo. A continuación, tengo algunos
ejemplos prácticos del blog
Send grid. Así que de nuevo, un
competidor de Mailchimp donde tienen una mezcla perfecta de contenido
para todas las etapas del embudo. Si tienes esto,
¿qué es una API? Así que esencialmente un tipo de
artículo de
definición que realmente es una
parte superior del artículo del embudo. Con el objetivo de
traer visitantes y ranking para una palabra clave
específica. Entonces tienes una
empresa desactualizada,
una actualización técnica de productos, así
como un metal del
embudo de cierre mostrando los resultados de una encuesta en la que tanto
invirtieron. Un error más es crear el calendario para la
etapa equivocada del negocio. Los primeros tres meses
de contenido en tu blog se verán completamente diferentes al contenido que tienes
tres años después, porque solo hay temas que debes cubrir antes que otros, diferentes prioridades con las que se tiene menos recursos para trabajar. Es por eso que un buen calendario
editorial se centra en aproximadamente 36 meses. Ese es solo tiempo suficiente para hagas tareas de formatos y temas, al mismo tiempo poder monitorear cualquier cambio en la industria
así como tus propios interruptores de objetivos. Apenas echemos
otra breve mirada a un estudio de caso esta vez
para el blog de Unbounce. La estrategia en 2009 fue
bastante buena desde el principio. Estos son específicamente
los primeros artículos que tenían de vuelta cuando lanzaron
en este orden exacto. puede ver que pasaron de la introducción básica
del producto a sumar, supongamos que un embudo
temas esencialmente, fueron creados para
traer tráfico, crear conciencia de marca, y simplemente caer en Mencius de su propia herramienta en
todos estos artículos. Ahora ten en cuenta
que en realidad ni siquiera
habían lanzado
su herramienta en este momento. Seguían jactando contenido
educativo similar durante meses y mucho más allá de
su beta fue lanzada. De vuelta en el presente, una mayor variedad de formatos, temas y objetivos son obvios a medida que sus objetivos se
han expandido para
retener a los clientes y
convertirse en un líder de pensamiento. Por lo que esta ha sido para ellos una estrategia perfecta
desde el principio. Ahora, un gran
error final que veo es asumir que un calendario de contenido es sólo un montón de titulares. En realidad, es el calendario
editorial o tu lista de ideas Eso es
en su mayoría solo titulares. Pero un calendario de contenido es cada tema que baja a tu mente necesita
ser investigado, atribuido a un objetivo colocado
dentro de tu estrategia SEO. Entonces como viste en la plantilla, no
es solo el titular, es todo,
todos los enlaces, toda la investigación.
7. Ve más allá del blog: dónde se adapta reutilizar: Entonces como ya he mencionado
con high estaba trabajando como consultor de contenidos
e incluso ahora como un mercado en crecimiento o
muchos de mis clientes, una
vez un calendario de contenidos, solo para el blog. El calendario
de contenidos de ninguna manera son solo los posts que
entran en tu blog. Es de nuevo, todas tus publicaciones en redes
sociales, eventos, incluso puedes mezclarlo donde tu calendario de redes sociales
y tu calendario de eventos, si tienes eso, en general, los
mantendría separados
solo para tener más claridad en tipo de
todo lo que está pasando. En ocasiones, especialmente
para las empresas más pequeñas, es posible que quieras tener una
mezcla de tus artículos de blog, publicaciones en redes
sociales, y
evento, el webinar, lo que haya preparado. Y en mi caso, son las tácticas de distribución
que utilizo para promocionar un blog. Pero verás que estos sexos fiscales
reorientados, si así lo harás, se pueden convertir en elementos
independientes que
entran en el calendario de contenidos. Teniendo en cuenta que cuando
estás construyendo tu calendario de
contenidos, quieres tener en cuenta a todos
los equipos que estarán involucrados. El equipo de mercadotecnia de
tu empresa puede usar, digamos, un artículo para
convertirlo en un estudio de caso. O simplemente pueden
agregarlo a un boletín informativo, agregado a una
sección PS en un correo electrónico. Pueden convertirlo en publicaciones en redes
sociales. Pueden tener
publicaciones sociales ya sea en el sitio web de la empresa o
en perfiles personales. Entonces obviamente hay como construcción de enlaces
internos. Esto no es
necesariamente algo que entra en el calendario de
contenidos, pero definitivamente vale la pena
tener en cuenta. Obviamente hay seminarios web
y bajo desequilibrio, tal vez
haya facilidad en los puestos
especiales de asociación. Webinars especiales reportan cualquier
tipo de contenido barco en su, en los sitios web de
sus competidores, sus socios, y así sucesivamente. Así que si lo desea, definitivamente
recomendaría poner sus oportunidades de
publicación de invitados, sus asociaciones de
publicaciones patrocinadas en su
calendario de contenido también. Entonces también hay formas de involucrarse en su tema de
ventas y
su tema de experiencia de cliente en el proceso de
creación de contenido. Pero yo no diría que estos necesariamente
van a entrar en tu calendario de contenido a
menos que sean cosas como, por
ejemplo, crear
páginas de ayuda, así que páginas de soporte , hecho
divertido, hay ciertos criterios que ayudan en realidad se clasifica con esos puestos. Tendrás que enfocarte en cada artículo de página de salud como si estuvieras
escribiendo un artículo. Así que definitivamente tenga
eso en cuenta a la hora armar también el calendario de
contenidos.
8. Conclusión: ¡ayude!: Ahora estamos al
final de este curso. Obviamente hay una sección de
bonos después de esto, que tiene muchas ideas
adicionales. Pero realmente quería
agradecerte por sentarte a través este curso y espero que haya
sido súper útil para ti. Repasamos todo lo
que necesitas hacer antes de empezar a
crear tu calendario de contenido. Y también tienes
una idea aproximada de cómo se verá el
calendario de contenidos, donde puedes conseguir tus ideas
con errores para evitar también, realmente quería
enfocarme
en lo que debes hacer a continuación para crear tu
primer calendario de contenido. Si has
notado cuidadosamente todo, es posible que solo puedas comenzar
los primeros tres meses de tus blogs o el
contenido de tu cliente por tu cuenta,
sí esperas que el proceso tome
mucho tiempo y edite. Incluso si ya has
lanzado un par de estrategias de contenido tú mismo
no apresures el proceso. Tú y tu equipo en última instancia
estarán dedicando horas de trabajo para ese
contenido que creas. Y si trabajas como
freelancer, de nuevo, no
quieres que tus
clientes regresen a ti para pedirte un
montón de opiniones. Ahora, por supuesto, las
revisiones pueden suceder. Por lo que abrimos
a tener que revisar y editar el calendario de contenidos
con tu cliente. Y también algo muy
importante si lo deseas, puedes escribir esto
por separado y agregarlo como nota pegajosa
en algún lugar de tu espacio de oficina. Pero el contador de contenido D
que creas ahora está sujeto a
cambios e incertidumbre. Cambiará en el tiempo. Ya sea cuando usted o un gestor de contenidos está
armando las respiraciones, dándose cuenta de que tal vez
el lector en términos ese tema cambió o
no es exactamente el ajuste correcto. O tal vez la empresa para la que has creado este calendario
de contenido sigue siendo productos gratuitos en forma. Sus
perfiles de clientes ideales cambian y es
posible que deba priorizar
algunos temas sobre los adders. Y de igual manera, si
los objetivos cambian, de nuevo, que ser súper rápido sobre qué productos debes abordar a
continuación para poder
cumplir con estos objetivos.
9. Extra: cómo priorizar temas y temas: Para esta sección de bonos, quise hablar de cómo
priorizar temas y realmente cómo adaptarse a
medida que cambian las necesidades,
ya que cambian los perfiles de persona de comprador, como mencioné y la
conclusión a este curso, inevitablemente tendrás que adaptar continuamente
un calendario de contenidos. Mi propio marco para priorizar temas
se ha inspirado en un juicio. Entonces no es realmente mi marco, es sólo algo que
he adaptado de ellos en
base a lo que he
visto que en general, las empresas necesitan para su blog. Por lo que esencialmente, cada una de estas prioridades
te dice cómo mirar un tema que sabrás si vale la
pena ir a continuación
o si puedes posponerlo. Por ejemplo, una prioridad número
uno es siempre un tema que se resuelve un problema para el que se
necesita el producto, el producto que su empresa
o su cliente en celdas por todos los medios o bien el problema o esa
necesidad puede ser arreglada. Por ejemplo, para una herramienta de gestión de
proyectos o colaboración en equipo. Los temas incluyen
la colaboración en equipo, la gestión de
tareas, porque
estas son cosas que
no puedes hacer sin ese
software en su lugar. Ahora la segunda
prioridad es un tema que está directamente
relacionado con una característica de producto. Y podemos mostrar a los lectores cómo
resolver un problema
a través de ese producto. Pero el uso del producto
no es obligatorio para
solucionar el problema o la intención del lector no está
dirigida directamente a usar una
herramienta como nuestro producto. Por ejemplo, para nuestra herramienta de gestión de
proyectos, cualquier tema de productividad
donde cirugías, consejos rápidos prácticos,
en lugar de
comenzar de inmediato a usar una herramienta de página. Si es algo así como cómo
estructurar tu día, puedes obtener consejos generales, pero también puedes mencionar
cómo las personas pueden estructurar su día o las
tareas que tienen que
hacer dentro de un
día específico usando tu herramienta . No obstante, las personas que
buscaron este tipo de tema no siempre quieren pagar algo
para solucionar tu problema. Por último, la última prioridad, por lo que los temas que
normalmente tendrías que posponer. Así que probablemente todo lo que está
bajo esta etapa prioritaria no entrará en un calendario de contenidos durante los primeros tres meses. Por lo que se trata de temas
relacionados con una industria de productos y tipos de
audiencia donde se
pueden mencionar brevemente
una o más características . Para nuestra herramienta de gestión de proyectos. Si hablas de
equilibrio entre trabajo y vida, cultura de equipo, puedes mencionar brevemente tu
solución de gestión de proyectos y
probablemente ayudará a ciertos lectores. No obstante, la mayoría de las veces estás buscando algo
completamente diferente. Cuando
buscan algo así como cómo mejorar la cultura de mi equipo, no necesariamente piensan en
una herramienta de gestión de proyectos. Ahora, un trampas también tiene
una prioridad separada, prioridad 0 o
algo así, esencialmente donde
se trata de temas que no están completamente
relacionados con el producto. Ni siquiera me importan esos porque intenté
simplemente evitarlos. Si es algo que
no está relacionado con el producto, no lo priorices. Por último, en esta sección de aguinaldos, quiero hablar de cómo
en realidad eliges a tus equipos. Por lo que
hablé brevemente de involucrar algunos ejemplos
de clústeres de contenido, pero cuáles son los puntos
exactos de datos y factores
externos
que hay que tener en cuenta al decidir qué entra en ese calendario de contenidos. Una es la característica de producto existente. Veamos un ejemplo. Estamos mirando aquí a un santa. Esto es otra vez, otra herramienta de gestión de
proyectos. Nos dirigimos a la sección de
características y
se puede ver un poco
de características aquí. Uno de ellos es, por
ejemplo, metas. Incluso con solo mirar
la landing page para esto, podrás
llegar a muchas ideas y entender realmente que necesitas priorizar temas relacionados con esta característica. Puede ser un tema como cómo establecer metas estratégicas
para una startup, a cómo monitorear los objetivos de
marketing, a cómo alinear su organización
en su empresa va, cómo impulsar el rendimiento del equipo. Y luego puedes
mencionar metas ahí dentro. Así que en realidad, incluso solo echar un vistazo a la página de
préstamos te da una idea aproximada de lo que se debe priorizar en el calendario de
contenidos. Entonces por supuesto,
puedes dirigirte,
por ejemplo, aquí al blog. Entonces en tu caso a un
competidor como blog y tipo de mirar a través de los
temas que tienen aquí
en esa característica
específica. Ahora otro punto de datos que
puedes hacerte es lo fácil que es para ti sacar contenido
único
de ese tema. Si solo vas
a armar una lista de las mejores líneas de
asunto de correo electrónico, nos
está diciendo que saquemos algo súper
único de eso. Pero si en el otro extremo, tal vez
llegarás
a empresas reales, marketer está en empresas específicas
para conseguir que te den las líneas de asunto reales
del correo electrónico que Dave usó en el pasado e incluso métricas como cuán
exitosos no fueron, cuáles fueron las tasas de apertura,
cuáles fueron las
tasas de click-through. En este caso. Definitivamente un gran cambio
y es más único, está reportando,
sí lleva más tiempo. Pero si alguna vez estás considerando priorizar
uno sobre el otro, siempre ve con el tema que realmente va
a igualar tus metas. Porque realmente si quieres, por ejemplo, en esta situación
específica, si quieres clasificar por una palabra clave como líneas de asunto de
correo electrónico, probablemente
necesitarás, en
base a la intención del lector
para cubrir un listle. Así que cosas básicas, pero siempre
puedes agregar ahí algunos de estos puntos
extra únicos como insights reales
de personas que han usado esas líneas de asunto específicas de
correo electrónico, luego algo más que
quieras a tener en cuenta es obviamente las tendencias actuales. Entonces si todo el mundo
habla de trabajo remoto, querrás hablar de trabajo
remoto manteniéndote en línea que
siempre hay que la parte
única que puedes cubrir, esto es bastante fácil de
seguir con y es como una corriente constante de ideas. Puedes usar un sitio web
como temas en explosión para realmente simplemente ordenar esto por, por
ejemplo, el comercio electrónico. Y vamos a ver
las tendencias en los
últimos seis meses. Tenemos aquí unos
tres ejemplos de
la fase de e-commerce de
solo palabras clave y productos,
temas, servicios, gente de la que todo el mundo
acaba de hablar más. Entonces es como súper fácil para ti, sobre todo si
buscas algo así como un tema explosivo real. Por lo que es un tema provechoso. Es fácil para ti abordar esos temas por delante
de tus competidores. Entonces algo más que puedes
hacer uso son los puntos de datos, menciona dondequiera
desde las redes sociales. Nuevamente, déjame
mostrarte brevemente otro ejemplo. Por lo que acabo de agregar aquí
el tema básico de
productividad de súper alto nivel. Y ya se pueden ver algunos temas
interesantes
con los que gente realmente está involucrando la
gente realmente está involucrandoa partir de seis diapositivas
sobre productividad. Y luego puedes encontrar algunas ideas
más aquí a algunos temas que hacen uso
de estadísticas recientes de informes, algo así para que
sepas que la gente está
hablando de estos
temas de forma regular. Si estás en una industria más de moda que
solo la gestión de proyectos, realidad
puedes hacer uso de noticias
reales en la industria. Por ejemplo, usar el
comercio electrónico en los deportes, en los viajes y así sucesivamente. Y solo asegúrate de
seguir siempre estos y mantener un espacio abierto y una ranura abierta en tu calendario de contenido para que puedas encajar en estos temas de tendencia. Recordé que esto es en realidad
algo que haría. Yo sabría que la industria del marketing donde
estaba trabajando en algún momento, las cosas cambian con bastante frecuencia. Por lo que dejaría un
par de días durante un mes específico para un tema inesperado
como un tema de tendencia. Yo cubriría eso en el blog, en nuestros boletines, por lo que
siempre es súper práctico tener. Y entonces ya te he mostrado esto en la conferencia
de mirar marcas
competidoras o similares es definitivamente súper fácil de monitorear porque se puede ver
cuánto interés no
hay un tema ya
quién ha abordado eso? Si tal vez es demasiado competitivo, si se han perdido un tema específico. Si tal vez usted tiene una marca de cortesía que
mira sobre ciertos temas, pero sus competidores se han perdido en esos
temas específicamente. Esto sería una especie de eso. Nuevamente, hay un montón
de otros cursos en mi perfil que
puedes consultar específicamente sobre cómo mejorar
tus habilidades de escritura y cómo escalar tu carrera
independiente. Pero específicamente para los calendarios de
contenido, esto es realmente todo lo
que necesitas para empezar. De nuevo, ¿prioriza
la parte de investigación? Entonces entender a la empresa, los objetivos, tu mercado objetivo, tu mercado objetivo es realmente el que más debes
entender, como otra vez, cuáles son sus puntos de
dolor,
cuáles son sus los retos son. Tómese el tiempo para hablar
realmente con ellos. Hablar con tu usuario actual es hablar con tu gente de
mercado objetivo que son usuarios de tus competidores y ver de nuevo
qué
desafíos tienen, de qué les gustaría hablar. También, donde les gusta consumir tu contenido porque no siempre va a ser tu blog. Podrían querer un
webinar en su lugar. En ocasiones tendrás
un tema que simplemente
no funciona para tu blog. Tal vez, tal vez sea como un tema de nicho que nadie
encontrará a través del jarabe. En cambio, quieres
tal vez un webinar, unos posts sociales para
adivinar esos para ello. Eso dice por ahora, espero que haya disfrutado el curso. Hazme saber si tienes
alguna otra pregunta y te veré
en un curso futuro, disfruta el resto de tu día.
Alexandra Cote, Digital marketer and content writer.
