Transcripciones
1. Introducción para crear la línea etiquetada perfecta: la etiqueta correcta. Lincoln distingue tu negocio de los competidores y ayuda a atraer más de tu
mercado objetivo . Después de trabajar con cientos de negocios en sus taglines, he creado este curso para ayudarte a crear tu propio lema o lema para tu negocio en este curso cubrirá lo básico. Cómo asegurarte de que estás enredando residente con tu mercado objetivo y además compartir mi proceso de cómo determino el mejor lema para un negocio. lo que este curso es para emprendedores, pequeñas
empresas, starups u otros comercializadores de contenidos y escritores que quieran poder escribir taglines para los negocios. Así que sólo quédate conmigo en el curso corto y aprenderás a escribir un lema impresionante para tu negocio. Empecemos.
2. ¿Qué es una línea etiquetada?: Bienvenido al Crea el eslogan perfecto para tu curso de pequeñas empresas. Estaremos repasando cómo hacer esto paso a paso. Y este es Michael Lucchese. Entonces, empecemos ahora. lo que es un eslogan también se le suele llamar lema. La definición del libro de texto es un eslogan o eslogan, sobre todo como usar la publicidad o el punchline de una broma. Voy a tratar de perdonarles cualquier chistes en este curso. Cómo definiría el hormigueo es una frase o conjunto de palabras usadas para complementar el
nombre y el logotipo de una empresa para crear un sentimiento y una reacción dentro de su mercado objetivo. También repasaremos algunas de las otras cosas. Ataque. Un buen eslogan, realmente bueno puede hacer más adelante en los ejemplos del curso con los que probablemente estés familiarizado . Simplemente hazlo desde Nike. Desafía todo desde los juegos de EA y piensa diferente a Apple
3. Ejemplos adicionales de línea de etiquetas: Como probablemente sabrás, ya que estás tomando este curso, taglines son extremadamente importantes para los negocios. No todos los necesitan. Pero los negocios más exitosos ¿tienes un tagline. Va a ser parte de tu marca en general, igual que tu logo y tu nombre. Puede ayudar a conectarte con los clientes, y puede ayudar a influir en las ventas. Por lo que durante la última década, he creado varios 100 taglines a partir de negocios, tanto starups como ya establecidos pequeños negocios. Aquí hay cuatro ejemplos en mi explicación de por qué creé cada uno para cada negocio para que cambien los planes del
primer año. Manténgase actualizado. Este tagline era para una startup de calendario que ayuda a los usuarios a mantenerse al tanto de su calendario y recibir notificaciones cuando las cosas cambian por lo que los planes simples cambian. Esa parte apela a personas ocupadas con horarios que son fluidos y en constante cambio, lo cual es un punto de dolor para el mercado objetivo. Estas personas no tienen tiempo para revisar y actualizar constantemente su calendario, por lo que este tagline les ayuda rápidamente a entender lo que hace la APP y por qué lo necesitan. Debido a que los planes cambian, necesitan algo para mantenerlos actualizados en esta app es la mejor manera de hacerlo para ellos el próximo año es retroalimentación hacia adelante. Esto fue para una empresa de consultoría corporativa que utiliza la retroalimentación para mejorar diferentes aspectos de una empresa, desde la atención al cliente hasta los productos y servicios que brindan. Este tagline realmente funciona bien porque es una orilla intrigante fácil de recordar, y hace alusión al beneficio principal que pueden proporcionar a los clientes, lo
que está mejorando a las empresas que los están moviendo hacia adelante usando comentarios que ya son probables coleccionar el próximo año es la vida demasiado Corto para cortes largos. Esto fue creado para una barbería que utiliza su velocidad como principal punto de diferenciación. Está a su nombre. Este negocio, como se puede notar por el tagline, está apuntando a hombres que están ocupados y sencillos cuando se trata de sus necesidades de corte de pelo. Promueve que ese beneficio sea realmente rápido, y se diferencia sobre otros competidores básicamente llamando lento a otros competidores, diciendo que no tienes tiempo para los recortes más largos a nuestros competidores. Por eso deberías venir aquí. Y la última de aquí está buscando ser encontrada etiqueta. Tú lo eres. Estoy muy orgulloso de este tagline. Fue para un negocio que se enfoca en ayudar a las empresas a utilizar Hashtags, los
cuales se utilizan principalmente en Twitter Facebook instagram para aumentar sus seguimientos en línea y obtener más leads. Entonces ahora que hemos mirado varios ejemplos de tagline, hablemos de lo que hace genial una línea de etiqueta.
4. Características de una línea de etiquetado perfecta: mis experiencias, he encontrado que hay ocho características de un tagline perfecto y cada tagline que
creo para negocio o startup. Yo sí trato de conocer a cada uno de estos. Ahora eso podría cambiar dependiendo de los deseos y necesidades de un negocio específico o de las preferencias del empresario que está a cargo del negocio. Pero siempre trato de conocer a todos y cada uno. Esa es también la razón por la que tengo pensar diferentes manzanas. Tagline. Creo que cumple casi perfectamente con cada uno de estos ocho. Por lo que el número uno es corto. Quieres que un tagline sea corto. Siempre trato de mantenerlo bajo. Se trata de un 5 a 6 palabras. A veces cuanto más tiempo dependa del negocio y del punto que estás tratando de atravesar. La mayoría de los grandes taglines son de 2 a 5 palabras. La mayoría no son mucho más. Puedes salirte con la tuya si no has invertido Target Market, ¿Quién lo va a entender? Invertir. Simplemente significa que quieren escuchar lo que tienes que decir. El número dos es memorable. No todas las líneas cortas de Ted son memorables. Quieres asegurarte de usar palabras realmente simples, y tiene que ser pegadiza. Por lo que a veces las empresas usarán rimas o jugarán con palabras cosas diferentes para asegurarse de que sea memorable. El número tres es fácil de entender. Obviamente, no
quieres que sea complejo. Tiene que ser una declaración realmente corta, punchosa que sea obviamente corta, memorable y fácil de entender. Número. Flujos forzados con el nombre de la manzana empresarial Piensa diferente. Nike. Sólo hazlo. Se quiere poder decir el nombre de su negocio, seguido del tagline, y que se sienta como si fluyera. El número cinco se alinea con la marca. Este es bastante obvio. Piensa en diferentes trabajos para Apple porque hacen las cosas de manera diferente. Esta es la forma en que el negocio de enfoque por lo que definitivamente se alinea con la marca. número seis es exhibe un beneficio clave, y esto es algo que puede ser realmente difícil con un tagline especialmente dependiente del tipo de tagline con el que decidas ir. Funciona para Apple en esta situación porque promueven ser diferentes y tener productos que son superiores a los demás y que resuena con su mercado objetivo. Quieren que quieran ser diferentes. Se consideran diferentes a los demás, y por eso van con los productos de Apple, por lo que esto definitivamente muestra un beneficio clave para ellos. Número siete es diferenciar la marca de los competidores. Siento que este también es obvio. Ellos usando piensan diferente. Allí los separa de otros competidores. Ahí está diciendo exteriormente que somos diferentes. Esto es lo que nos hace diferentes. Es por eso que debes comprar con nosotros, nunca comiste. Positivos fomenta una reacción positiva del mercado objetivo, y esto puede ser un pensamiento. En este caso, es un pensamiento ahí diciendo, Piensa diferente. No vayas con la opción más barata o lo que hay por todas partes. Te aseguras de buscar cosas que sean mejores, que somos nosotros. Nike también hace un gran trabajo con esto. Sólo hazlo. Están fomentando una reacción positiva del mercado objetivo. Quieren que salgan por ahí y estén activos para lograr sus objetivos atléticos. Póngase el dedo del pie a ese padre Nikes y vaya a correr. Por lo que estas son las ocho características fuera del tagline perfecto, y esto también estará disponible en la hoja de trabajo del curso. Entonces siéntete libre de referir que no tienes que leer estos. Yo lo he proporcionado en el curso materiales para usted.
5. Pre-Tagline: qué hacer: Entonces ahora ya sabes lo que es un tagline, por qué son importantes y también las características clave de los grandes taglines. Pero antes de crear tu tagline perfecto, todavía
hay algunas cosas más que sí necesitas saber. Y aquí están cinco. El número uno no es tu mercado objetivo. Obviamente, no
estarás seguro si tu línea de etiqueta va a resonar con tu mercado objetivo. Si no sabes quiénes son, recomiendo encarecidamente que crees un avatar, que está delineando quién es tu mercado objetivo, qué hacen ahí para ganarte la vida. Nombre, edad. Escoge a una persona específica que tu negocio crea tu marketing alrededor y asegúrate de que enredo resuene con ellas Escogiendo a una persona. De verdad estás escogiendo a un grupo de personas que estás vendiendo Teoh, y aún habrá fuera mentirosos que comprarán en marca. No es como que le digas al resto de personas que hacen tus productos. No queremos tu negocio. Simplemente estás diciendo que esto es específicamente para ti, y eso va a resonar muy bien con ellos. Si lo haces con tus esfuerzos de marketing, incluyendo tu etiqueta, se define
Número dos. Tus metas necesitas saber lo que quieres que este tagline logre. Número tres. Mira a los competidores. Este es un ejercicio realmente valioso, sobre todo cuando buscas diferenciar a tu empresa usando una línea de etiquetas para asegurarte que destaque. Vea lo que hacen sus competidores y vea cómo puede posicionar su línea de etiqueta para mostrar por qué su negocio es una mejor opción para sus clientes que sus competidores. El único modo en que puedes hacerlo es si sabes que son taglines. Ya ves lo que están usando y por qué. Esto también podría darte algunas ideas, así que no intentes copiarlas por ningún medio ni hacer algo como lo están haciendo. Aunque tengan éxito, quieres poder posicionar a tu empresa en un mejor lugar para capturar a tus clientes, luego a tus competidores. Y lo puedes hacer a través de esta investigación y luego crear un tagline destinado a mostrar por qué los clientes deben comprar en tu negocio en lugar de los suyos. Hacer una lista de palabras clave. Por lo que durante mi proceso, esta es la parte más importante. Si bien paso por lo que un dueño de negocio me está contando sobre sus antecedentes de su negocio acerca de sus metas, su mercado objetivo y sus competidores están haciendo la lista de palabras clave. Estas son cosas que resuenan con el mercado objetivo y palabras que ayudan a guiar a estos clientes hacia este negocio. Entonces cuando Apple estaba escribiendo su lista de palabras clave, si hicieran un proceso similar y crearan, hay, tendrían ser diferentes, ser inteligentes, premium, cosas
diferentes que ayudó a darles eventualmente a pensar diferente en el caso de Nike con Just Do It. Probablemente estaban pensando atlético activo en eso ayudó a que lo hicieran simplemente en
declaración de acción para su mercado objetivo. Así que haz una larga lista de palabras clave que haría tal vez 20 o 30 en estas palabras clave deberían ser cosas que van a resonar con tus palabras de mercado objetivo que entiendan palabras que ayuden a explicar el valor que tu negocio proporciona. Y además este no es un paso necesario. Pero este es uno que me gusta hacer es pasar de 5 a 15 minutos poner un reloj y simplemente escribir todo lo que salga de tu cabeza en relación a un tagline. Entonces esto es todo. De lo que tu negocio te hace pensar en lo que crees que quieren oír tus clientes,
justo a la derecha, y luego pasando por esas notas, te
garantizo que puedes escoger esas palabras clave que luego comenzarás a usar para crear tu tagline perfecto.
6. 6 pasos para crear tu línea de etiquetas: ya estás listo para empezar. En realidad, trabajar en tu línea de etiquetas es emocionante y debe ser divertido. Asegúrate de mirar los materiales del curso donde tenemos espacio para que escribas tus palabras clave y también para que empieces a seguir estos pasos. Por lo que el primer paso que siempre doy al trabajar con una pequeña empresa en su etiqueta es que
escribo 10 frases describiendo el valor que la empresa brinda al mercado objetivo . Entonces si tu empresa de cosméticos y tu producto principal es el lápiz labial, tal vez una de las frases sería hacer tu mundo mawr colorido. Simplemente escribe 10 de ellos, pasa tal vez de 10 a 20 minutos máximo en este paso. Pero esto va a ser genial. Inicio. Por lo que quieres usar tus palabras clave y usar todo lo que sabes sobre tu mercado objetivo escribir estas. Si tu mercado objetivo es de 40 años y más, no
quieres usar palabras que se van a aplicar más que adolescentes, y viceversa significa usar esas cosas mientras escribes estas 10. Pero no lo escuches mucho todavía. Sólo tienes que anotar 10 y luego puedes acostarte y nos haríamos esto Esto es un proceso , y este es un gran primer paso. Así que adelante y pausa esto. Usa la hoja de trabajo para escribir 10 taglines para principiantes y recuerda, escríbelos fuera de oraciones. Todavía deben ser no más de 15 palabras, pero adelante y escribir 10. El segundo paso aquí es recortar. Pasa por cada una y saca cada palabra que no cambie el significado de una oración. Por lo que podría sonar un poco incómodo. A lo mejor piensa diferentes sonidos raros en comparación con una frase completa que dice: Actualiza tu tecnología. Eso Puedes pensar diferente y cambiar el mundo. Y luego lo estrecharon para pensar diferente. La mayoría de las líneas de bruja eran más largas de sentido en un momento, y luego se corta a algo muy básico
y sencillo, y eso es lo que quieres hacer. Si no entrenas, vas a tener un tagline de 8 a 12 palabras en el que nadie jamás va a recordar. Es demasiado largo, así que realmente salió. Cada una de esas 10 opciones sigue manteniendo las 10. Aunque como que no te guste, mira a dónde te lleva este proceso. Asegúrate de recortar cada uno de los 10. El tercer paso aquí es la prueba ocular. Ahora quieres realmente mirar y escrutar cada una de las 10 opciones. ¿ Son demasiado largos? ¿ Se ve incómodo? ¿ No parece fluir esos aire? El tipo de preguntas que quieres estar haciendo y puedes empezar a eliminar las que no pasan la prueba ocular si no te va a quedar bien junto a tu logo o después que
alguien diga el logo y luego mira tu linea de etiqueta si parecen desarticuladas o simplemente no fluyan bien. Muchas veces es una sensación de tripa. Entonces, no tengas miedo de solo cortarlo porque solo hay algo apagado al respecto. Probablemente tengas razón. El siguiente es la prueba de oído. Es necesario decir cada uno de ellos en voz alta, y varias veces pasaría por la lista. Sea lo que sea que te quede, 789 o los 10 dicen cada uno en voz alta dos o tres veces por sí mismos, luego vuelve a través de la lista y di cada uno después de tu nombre comercial. Entonces volviendo a uno de nuestros ejemplos anteriores Nike, Nike, solo hazlo. Quieres decir tu nombre comercial y luego el tagline dice cada uno de esos, los que no suenan bien. Se puede volver a trabajar. Si todavía realmente quieres considerar esa opción, tal vez podrías recortarla de nuevo o averiguar enviarles una de las palabras a cambiar. Y tal vez sonará mejor. Realmente puedes trabajarlos si hay algunas partes de ellas que te gustan. Pero probablemente recomendaría Si no suena bien, deberías cortarlo y seguir adelante. El siguiente paso aquí es que cinco se ponen a través de filtros. Entonces ahora que has acortado los taglines que han pasado, yo las pruebas, ellos pasan la prueba de año, ya
sabes, quieres poner a través de esos ocho filtros? El de las características. ¿ Es corto? ¿ Es memorable? ¿ Lo hace? ¿ Va a resonar con tu mercado objetivo? Ponlo a través de esos ocho. Y una vez más, eso también está en los materiales del curso. Y si pasa seis o más, es una opción muy fuerte. Todavía podrías considerar unos que no pasen seis, pero yo realmente no lo haría. Si no puedes pasar cuatro o cinco de esos ocho filtros, no
va a ser un buen enredo para tu negocio. Así que pon a cada uno a través de intento. Sabes que va a ser difícil cortarlos a todos. Si no tienes ninguna que coincida con seis, es posible que necesites ayuda externa o para empezar todo de nuevo con tus palabras clave y luego escribir 10. Pero apostaría fuertemente a que puedas encontrar una de tus opciones reuniendo
al menos seis si no todas, ocho de los filtros. Y entonces tu seis pasos va a ser reducir tus opciones a solo tres. Podrías incluso tener tu uno, y eso es fantástico si ya tienes tu tagline finalizado, pero adelante y estrecha estos a solo tres.
7. Finaliza tu línea Etiquetada: En este punto, deberías tener ya sea El único tagline al que estrechaste tu menos abajo o pequeña lista de tres taglines como máximo. Ahora finalizar que estás enredando significa que estás eligiendo tu etiqueta. Siempre puedes cambiarlo en el futuro, pero idealmente, este tagline es algo que usarás durante los próximos 5 a 10 años, si no por toda la vida de tu empresa. Pero antes de que podamos decidir que este es el tagline, vamos a elegir construir una marca para atraer clientes. Tenemos que dar los siguientes pasos, por lo que el primero es decirlo o ellos de nuevo en voz alta. Y esta es también una forma de clasificar varias opciones si aún tienes tres, elige la que suene mejor por ahora. Pasa por los otros pasos y luego puedes escoger la final, pero quieres asegurarte de que suene bien por sí sola. Quieres asegurarte de que suene bien, uno emparejado con el nombre de tu empresa. El segundo es la búsqueda de uso, así que toma sólo tu tagline o taglines. Si robaste varios y buscas cada uno por separado en Google, quieres ver quién está usando tu frase y ¿Para qué propósito? Si una empresa de tu industria ya está usando tu frase, o si la frase ya es conocida en una industria diferente, probablemente
quieras editarla para que sea única o elegir una completamente diferente. Está bien si hay resultados de búsqueda de parejas que se acerquen a tu línea de etiqueta, pero si hay cientos que coinciden con la frase exacta que estás usando, lo mejor es seguir buscando. Número tres Una búsqueda de marca registrada. Éste es uno muy importante. Necesitas asegurarte de que tu tagline no sea marca registrada para tu industria. Ahora las marcas comerciales son diferentes a los derechos de autor, y puedes marcar una frase para tu industria específica, ya sea atención médica o cosméticos o prendas de vestir. Por lo que idealmente, no elijo los taglines para las empresas que sean de marca comercial para cualquier industria. Me aseguro de llegar a algo único. Simplemente evita cualquier molestia. Si alguna vez pudiera haber uno. Si alguien pudiera decir alguna vez que lo estás usando en su industria o que estás violando su marca, mi lugar favorito para buscar marcas es la marca comercial ee dot com. Búsqueda ings gratis. No es necesario que inicies sesión ni le des, y para cualquier información puedes ver si hay alguna marca registrada. Si hay alguna marca registrada caducada en tu frase, y también puedes ver en qué industrias se han comercializado. El número cuatro es prueba. Es hora de poner a prueba tu línea de etiqueta. Idealmente, deberías hablar con cinco personas en tu mercado objetivo. Familias y amigos que no serían clientes todavía podrían proporcionar valiosos comentarios, pero probablemente deberías tomar su opinión a la ligera. Lo que realmente importa es lo que la gente que te va a comprar pensará y sentirá después de escuchar tus opciones de tagline en el número cinco, elige tu último tagline. Tienes todo lo que necesitas ahora para elegir tu último tagline. Enhorabuena. Si tienes tu último tagline, ese es un gran logro. Si no, está bien. Volver a través del proceso crea más opciones. Vuelve a pasar por esto. Esta es una tarea en la que vale la pena invertir parte de tu tiempo, y sí aprecio que pases tiempo conmigo. Espero que esto sea increíblemente valioso. He utilizado mi proceso a través de todo este curso que me ha servido bien en los últimos 10 años, pero ojalá sí tengas ese Tagle y podamos pasar a hablar de lo que debemos hacer
8. Post Tagline To-dos: después de que finalicen tus taglines, ahora
necesitas añadirlo cuidadosamente a tu marca con la menor cantidad de disrupción posible. Si tienes un gran seguimiento, quieres ser extra cuidadoso, y eso significa decenas de miles de seguidores de Twitter. Si estás obteniendo muchas interacciones, solo
quieres tener mucho cuidado con esta transición. Entonces si cambias tu sitio web, perfiles de redes
sociales y marketing, copia todo para reflejar tu nuevo lema en un día en tu audiencia, odia o tagline, entonces
tienes que decidir si dedo esperarlo y ver si se pone en marcha o cambia de nuevo inmediato, qué tipo de hace que tu marca parezca un poco inestable, Así que una forma de introducirla con cuidado es a través de un poste de bloque. Explica lo que significa la frase para tu empresa y tus clientes y ve qué tipo de retroalimentación obtienes sobre eso, y luego podrás integrarla lentamente al resto de tu marca. Entonces, por ejemplo, si fuéramos ejecutivos de Nike y solo decidiéramos hacer simplemente hacerlo, nuestro enredo oficial, podríamos escribir un artículo sobre la importancia de tomar acciones intencionales con el fin cumplir nuestros sueños y metas en la vida que en algún momento, después de pensar y planear y soñar, solo
tienes que hacerlo y no hay mejor momento que ahora. Por lo que además de planear cómo integrarlo a tu marca, también
tienes que decidir cómo aparecerá. Visualmente. ¿ Lo incorporarás a tu logo? ¿ Simplemente lo vas a tener al lado en texto? A lo mejor copia de tu sitio web. Entonces si es así, necesitas tener un diseñador o hacerlo tú mismo si vas a ponerlo en tu logo. También crea diferentes versiones de tu logo con el lema que hay en él. Yo no los cambiaría todos, y también podrías decidir no incluirlo en tu logo en solo para trabajarlo en
copia de marketing y diferentes materiales de marketing, lo cual está perfectamente bien. Otra consideración después de que finalices tu etiqueta Ling es si debes comerciar en el mercado. Ten en cuenta que cuando marcas marcas, solo
se aplica a tu industria, pero es una forma de evitar que tus competidores la usen en su beneficio cuando es algo que has creado. Entonces si tuvieras un negocio de tostador de café y tu marca marca marca frijoles frescos y compañía de ropa tenía un tipo de sombrero que llamaban frijoles fríos. Ambos podrían tener una marca, Así que no pienses que una marca signifique que eres completamente dueño de una frase. Pero sí ayuda a que los competidores dentro de tu industria no puedan usar eso. Y otra cosa que tal vez quieras hacer es asegurar el nombre de dominio para tu lema. Es otra forma de mantener el control de lo que has creado. Parte de tu marca es toe tener el nombre de dominio para esa línea de etiqueta. También puedes redirigir esto, así que si alguien entrara en esa chica específica, se los llevaría a tu página web.
9. Tu proyecto: Esperemos que hayas estado siguiendo y haciendo cada paso como lo hemos estado cubriendo en los videos para tu proyecto. Sí quieres pasar por el proceso delineado en el curso y finalizar tu línea de etiqueta. Consigue ese lema perfecto para tu negocio. Después comparte tu nombre comercial y tu lema en la sección de tu proyecto de este curso. Si aún estás trabajando en finalizar tu lema, sigue presentándolo en el año Curso de Secciones de Proyectos Estaré encantado de aportar mis reflexiones sobre el lema. Si necesita alguna ayuda, por favor háganme un correo electrónico a Michael at Trepp rep dot com. Gracias una vez más por tomar este curso y buena suerte con crear el lema perfecto para su negocio. Por favor también califica este curso. Deja que otros estudiantes sepan qué esperar y qué tan útil ha sido. Esperemos que haya sido extremadamente útil en Siéntase libre de seguirme, Michael Lucchese en la participación de habilidades. Muchísimas gracias.
Michael Luchies, Entrepreneur & Writer✎
