Transcripciones
1. Vamos: Una vez que asegure la cobertura mediática, pero no estoy seguro de cómo no
busques más. Olvídate de ser un
profesional menos conocido que compite
contra otros para ganar clientes y clientes características de
alineación y publicaciones
conocidas
para establecer tu credibilidad como
experto en tu campo, construir su audiencia
y tener clientes y oportunidades que vienen a usted. La mayoría de la gente no hace esto simplemente porque no saben por
dónde empezar. Asumen que se
necesitan contactos de la industria, un presupuesto enorme, o mínimos
de suerte para ser destacado. Pero en realidad, eso no es cierto. Puede crear un sistema
para asegurar la cobertura. Y esta clase está
aquí para mostrarte cómo. Mi nombre es Jodi Cook. Soy empresario y
autor de diez años de carrera. Antes de vender mi agencia de
redes sociales en 2021, he aportado mis
comentarios a cientos de publicaciones
conocidas
como experto
en redes sociales en impresión y online. En la lista se ha incluido la BBC, The New York Post, Forbes, Reader's Digest, el
bullicio de ITV y tantos más. Estas menciones me ayudaron a mí y mi empresa a destacar
en nuestra industria. Ayudó a nuestros
clientes potenciales a encontrarnos, y le ayudó a los
prospectos a los clientes. También me acercaron los
editores de libros directamente a través mi página web como
resultado directo de esta cobertura. En esta clase,
cubriremos cómo puedes hacer
exactamente lo mismo para
obtener resultados sorprendentes. Sea cual sea la industria en la que se
encuentre, puede ser seguro y cobertura como líder de pensamiento de la industria, sé por mi propia
experiencia cuánto esto puede catapultar su marca personal
y negocio a nuevos niveles. Voy a pasar por cada parte de
generar solicitudes entrantes para su experiencia de periodistas que trabajan
en su campo. Te mostraré cómo
posicionarte para ser encontrado, cómo configurar y
responder a las solicitudes, así
como algunas
trampas a evitar, hablarán de tener una estrategia de
redes sociales para la cobertura de
prensa. Y les mostraré
métodos específicos por los cuales
identificar y
acercarse a los periodistas y contribuir a las plataformas. Esta clase
te hará configurar para el éxito con un sistema a seguir. Al implementar lo que aprendes, puedes acceder y
beneficiarse de la cobertura y publicaciones
bien conocidas
y acceder a todos los
beneficios empresariales de hacerlo. Espero
verte en clase.
2. Cómo crear tu marca experta: En esta lección,
aprenderás a
empezar a crear
tu marca experta. Lo primero que
debe hacer para
establecerse para asegurar los
lotes de expertos
destacados es obtener cristalino en el área exacta de experiencia por la
que desea ser conocido. Tiene que ser algo de lo
que puedas contestar
cómodamente
preguntas y hablar. Si esto suena obvio, probablemente
sea porque
ya definiste esto, en cuyo caso, genial, porque
ese es un comienzo sólido. Para la mayoría de las personas, su área
específica de especialización
probablemente se relacionará el trabajo que realizan y
el campo en el que se encuentra. Tómate este tiempo para definir
exactamente cuál es tu área. A continuación, pon la palabra experto después de ella y ponte cómodo
al escuchar esa frase, que es tu área de especialización, seguida de la palabra experta cuando estás definiendo tu área, creo tan estrecha como posible. Entonces un ejemplo es
mi amiga Anita. Es
abogada en educación y trabaja en todas las áreas
del derecho educativo, pero su área especializada
y la frase que eligió es necesidades
educativas especiales. Por lo que es conocida como
experta SEM. Si bien ese acrónimo podría no
significar algo para todos, los periodistas y
las publicaciones en su campo saben exactamente
lo que significa, y esa frase la hace
fácil de encontrar. Otro ejemplo es amigo. Amigo campo de trabajo es desarrollo
infantil y ella sabe todo sobre toda esa área. Pero su título de experta es experta en formación de
orinal porque esa es la parte
de su trabajo de la que más le gusta y le
apasiona. Podrías estar en cualquier
voto en el mundo y aún
podrías pensar
en un título experto que resume
totalmente el
trabajo que haces y darle a alguien una
comprensión inmediata de a quién ayudas y lo que sabes tu tarea es encontrar una frase que usarás como
tu título experto. Así que anota tus opciones, juega con cómo
suenan y ve si es posible que te vayas aún
más estrecho en tu alcance. Y luego cuando
hayas decidido que
esa frase o el título, eso es lo que usaremos para
todo lo demás de esta clase. En este punto, sólo
quiero decir que a veces la gente lucha
con la palabra expertos. No les gustó. Piensan que los hace sonar como si hubieran dejado de aprender. Piensan
que significa que necesitan saber absolutamente todo
dentro de un campo. Quiero tranquilizarte
que ese no es el caso. La definición de experto
es una persona que es muy conocedora de todo hábil en un área particular. Y estoy seguro de que probablemente
conozcas esa descripción con el conocimiento que ya
has contenido dentro de tu cabeza. En este momento,
no se esperará que actúe ni tenga todas
las respuestas de inmediato. Definitivamente no te estamos
configurando para ninguna situación incómoda
son conversaciones, lo prometo. Así que ahora es el momento de
pensar en ti mismo como una marca por tu cuenta, verdad. Me imagino si has
creado un negocio, o si trabajas para un negocio, ese negocio tiene
su marca claramente definida en un nivel puramente
funcional, ese negocio
debe saber qué es entregando y quiénes son
sus clientes. Pero en un nivel más fundamental, conoce su misión y conoce su visión y
lo que representa. En línea. Esto se
traduce en la identidad de una marca. Di foto, cualquier marca
que destaque a ti, Tu merienda favorita, tu
producto de cosméticos favorito, o tu restaurante favorito. Probablemente tendrá una presencia
reconocible en las palabras que utiliza en
el tono de su voz, en sus colores de marca o
fuentes o sus imágenes, y el tipo de vibra que
pone a través de su audiencia. Ahora, quiero
que pienses en ti mismo yen
tu título expertode en
tu título experto esta manera y empieces a
crear tu propia identidad. Eso se va a convertir en
tu estilo de firma. Piensa en ti mismo como una marca. Se trata de crear
una persona en línea con la que las publicaciones puedan
entender y relacionarse. Queremos que consigan
lo que estás y que sepan de qué
pueden preguntarte. Y luego queremos que sientan que
pueden acercarse
a usted para que hagan comentarios. Empecemos con tu imagen. Uh, eres del tipo cariñoso
y sonriente. ¿ Se cruzan los brazos
y popa en fase? O eres gracioso y jovial? ¿ O son veteranos sazonados? La respuesta a esta
pregunta va a dictar el tipo de tiendas de
cabeza que usaste y el diseño de tu sitio web
coincide con tu personalidad y cómo tu yo experto se
encontrará con las imágenes
que la gente ve. Ayúdales
a entender quién eres. Entonces si eres experto
en propiedad comercial, tendrás una persona
diferente como alguien que se especializa en pasteles para ocasiones especiales o planeación de
bodas o ser
un entrenador de vida profesional. Realmente intencional sobre
definir esto y asegurarse de que se traduce en una
apariencia en línea para igualar. A continuación, piensa en su voz. Por lo que sería realmente
fácil tratar de igualar la publicación
que estás comentando o
esperando que aparezca en. Y eso es importante. Pero en general, tu
propia voz debe ser elaborada antes de que se
aplique en otro lugar. Entonces vamos a definirlo. ¿ Hablas en serio? Yo uso sharp y al punto, ¿escribes en oraciones largas
y descriptivas o más puntos de bala y uno-liners
accionables. ¿ Tú, la voz de la razón? ¿ O te inclinas hacia cierto
punto de vista político incluso? O es tu objetivo ser
controvertido y conseguir una reacción fuerte
no es solo cómo te ves
y cómo te comunicas. Es de lo que hablas. Un ejercicio que puedes hacer para encontrar los temas exactos sobre los
que vas a estar compartiendo tus puntos de vista es
la zona del ejercicio genio. Entonces esto implica responder tres preguntas en
un diagrama de Venn. El intersección de tus
respuestas se convierte en tu tema, que luego
apuntalará todo lo que dices y haces en tu propio sitio, tus propias redes sociales, y las publicaciones
que escribes para cada uno de los tres círculos en la zona del genio diagrama de
Venn es para sus respuestas a las
siguientes preguntas. ¿ Qué disfruto? ¿ En qué soy bueno? ¿ Qué necesita el mundo? Las dos primeras preguntas
ayudarán a solidificar tu título de experto y
tu área de especialización. El final
te ayudará a anotar cómo relaciona
tu experiencia con
temas que se preocupan a las personas, aquellos que tienen valor
comercial. Por lo que esto no sólo
te ayudará a elaborar tu voz experta, sino más abajo de la línea, te
va a ayudar a
llegar a titulares para lanzar. Cuanto más definido
puedas hacer tu voz, más congruente
estarás en línea. Significará que tus opiniones coinciden a través de Internet para que uno no encuentre
información o puntos de vista conflictivos. Todo lo que leen
coincidirá con marca. Tú. Las personas que leen tu
trabajo sentirán que te
conocen y les gustas
y confían en ti. Entonces consigue
anotar lo que
sabes y lo que
sientes con fuerza. Quizás incluya lo que
no se siente con fuerza, para que pueda presentar
un caso equilibrado porque eso también está bien. Entonces hay
versión Expert de ti mismo. ¿ Cuáles son algunas de las
frases que dirían? ¿ Cuáles son algunas
creencias universales que sostienen? ¿ Y qué dirían nunca? ¿ Cuáles son los temas de los que les
encanta hablar? Y cuáles son los temas de los que
se alejan bien. Todo esto es información
que vamos a
utilizar para hacer tu página experta. Y eso es exactamente lo que
vamos a hacer a continuación.
3. Cómo crear tu página de experto: En esta lección,
aprenderás a crear tu página de expertos. Ahora tienes tu título
experto y tu marca experta bien
y verdaderamente definida. Está en tu página de expertos. Cuando los periodistas buscan comentarios sobre temas particulares, hay una serie
de lugares que buscan. El primero podría ser
sus publicaciones, base de datos
propia de expertos
destacados, que vendremos más adelante. Pero las otras dos formas, o Google y redes sociales, si puedes
configurarte para ser encontrada en Google, especialmente para
tu título de experto, serás buscado
por periodistas que fueron en busca de su
contribución a su historia. Para este paso,
necesitarás crear una nueva página en tu sitio web. Entonces esto podría ser algo
que usted puede hacer fácilmente usted mismo o podría necesitar
pedirle a su webmaster que haga esto, pero el título de
la página debe ser su título específico de experto. Entonces experto en SDN o experto en diseño de
cocinas, o básicamente usas la frase que
acabas de definir. La página no
necesita estar vinculada desde el menú principal del sitio web, pero sí necesita
ser cuidadosamente planificada. El cuerpo de la página. Por lo que toda la escritura contenida
dentro de ella debe ser más de 800 palabras que están ahí
para construir su credibilidad. Entonces podrías estar
pensando 800 palabras, eso es súper largo,
pero es muy factible. Hacer correcto esta página
está todo en la planeación. Esta página va a actuar como tu hub central o
tu página squeeze. Efectivamente. Existe para obligar a alguien a hacer
una indagación para el comentario. Tiene que ser coherente
y convincente. Tiene que señalar que
conoces tus cosas. Antes de empezar a escribir
tu página de expertos, haz una lista de cuánto tiempo llevas
trabajando en tu campo, proyectos
específicos que
hayas completado, el tipo de resultados que has
asegurado para tus clientes. Cualquier premio que hayas ganado, cualquier lugar que puedas
haber sido ya destacado. Y por último, tu pasión y tus conocimientos
por tu tema. Incluso si estás
empezando desde 0 en cuanto a premios y cobertura
existente, aún
puedes ir a la ciudad en tu conocimiento
y entusiasmo. El siguiente paso es
dar estas notas y construirlas
en tu página experta. Decide si
lo escribes en primera persona o en tercera persona con base en
el resto de tu sitio web. Entonces si tu sitio web es
todo en tercera persona, escribe
aquí en tercera persona para decir usar Jodie es. Y si su sitio web es usted personalmente hablando con
su audiencia, use IM. Tal vez estés agregando tu página de expertos para
acompañar el sitio web, en cuyo caso
usas Jodie es para que la
gente sepa que eres una entidad
separada de la empresa. Y si aún no tienes
un sitio web, uno registró el nombre de
dominio y construye un sitio web realmente simple
usando algo como Wix o Squarespace o tarjeta. Lo vas a necesitar
para absolutamente todo lo que discutimos en esta clase. Lo primero que me gustaría
ver en tu página
experta tres párrafos que
responden a la pregunta, ¿por qué eres experto
en este tema? También me gustaría ver una
foto sonriente profesional tuya en esta página. Quiero que periodistas y
escritores puedan ver tu rostro y
ver
tu página y al instante se sientan como ellos saben
como y confían en ti. Se puede lograr
esto asegurándose de que la imagen y el
texto, o en atrevido. Dentro del texto, no tienes
que probar nada. No estás diciendo que eres
mejor que nadie. Simplemente estás indicando
tu caso experto con ejemplos para respaldarlo. Tres párrafos. A continuación, piensa en
lo que escribiste desde la última sección y
agrega algunas viñetas. Entonces empieza con la frase. Temas en los que puedo ofrecer comentarios incluyen y luego poner
cuatro o cinco temas amplios. Aquí es realmente importante dejar en claro que estas cosas no son todo de
lo que podrías hablar. Son solo algunas de las
cosas que sabes alguien que
fue experto en el viaje emprendedor
podría decir que son capaces hablar de
errores comunes que cometen los empresarios
o cómo los empresarios podrían beneficiarse de
los cambios en la tecnología, o cómo los empresarios
podrían
posicionarse por el éxito sin importar qué etapa de
su viaje sean, mantenerlos realmente amplios, pero hazlos temas jugosos de los que sabes con certeza que
podrías hablar. Por ejemplo, si alguien te
pide que hables sin parar unos minutos
sobre uno de ellos, podrías hacerlo muy fácilmente. Lo siguiente si
eres página experta, es la información de apoyo de los tres párrafos que
acabas de escribir. Entonces si eres capaz de escribir inclusiones de
prensa y medios como el título de esta
sección y luego
punto de viñeta en cualquier lugar hasta el momento que
tu nombre haya surgido. No importa cuán pequeñas puedan ser
estas publicaciones. Mi primera
inclusión experta fue en el muy regional post de
Birmingham. Pero el enlace aún
subió ahí en mi página hasta que tuve
otros más grandes para reemplazarlo. Debajo del título
de esta sección. Y antes de que empieces
a apuntar cualquier cosa, usa la frase amigable con los medios. Podría ser. Jody contribuye regularmente a publicaciones sobre los
temas de x, y, y z. es amigable con los medios y
feliz de ayudar con tu pieza. Algo tan simple como eso, pero asegúrate de obtener la frase media friendly en tu página. Otras cosas a
incluir, hay algún video o cualquier imagen tuya. Quizás haya hablado en un evento o en una mesa
redonda. Imágenes que te muestran
ya sea en el escenario con un público o simplemente todas
enmascaradas frente a una cámara,
señal de que sabes de lo que
estás hablando. Así que póngalos justo ahí. Videos, videos son geniales porque un periodista que busca
expertos para ranuras de TV, por ejemplo, podría querer
asegurarse de que te
encuentres bien en cámara. Así que haz que sea realmente fácil
para
alguien estar seguro de que
eres el verdadero trato. Lo final a
agregar a esta página, o al menos vinculado
desde esta página, es un formulario de contacto. Los formularios de contacto son un millón de veces mejores
que las direcciones de correo electrónico tu sitio porque hacen que sea
súper fácil
para alguien ponerse en contacto. Cuanto más fácil es
para alguien ponerse en contacto contigo, más consultas
recibirás. Lo prometo. Entonces en tu formulario de contacto, ten solo los
campos mínimos que necesites. Es muy bienvenido a
visitar Jodi Cook.com, reenviar barra de contacto para ver
mi formulario tiene los campos, FirstNombre, Apellido, nombre de la
empresa, si corresponde,
dirección de correo electrónico, número de teléfono a. reenviar barra de contacto para ver
mi formulario tiene los campos,
FirstNombre, Apellido, nombre de la
empresa,
si corresponde,
dirección de correo electrónico, número de teléfono a.
oyó hablar de
Jodie y luego su mensaje? Al igual que con todo
el marketing, el cómo escuchaste sobre esta pieza es tan
importante porque
te permite rastrear la fuente de tus consultas y
te ayuda a aprender lo que está funcionando. Si sabes atar ese formulario de contacto y
con un sistema CRM. Para que las pistas vayan
directamente a eso, definitivamente conseguir eso enganchado. Pero lo que sea que elijas
hacer, asegúrate de probar el formulario. Incluso si no lo
enganchas a otro programa, deberías recibir un correo electrónico cada vez que
alguien lo complete. Empieza a escribir tu página. Ahora, hay un espacio en tu libro de trabajo para
que anotes ideas para cada una de las secciones. Y luego a partir de esa información, armar un borrador y
convertirlo en una sola página. Entonces, o bien establece la página en
sí mismo si es capaz de hacerlo,
o pídale a un amigo de confianza o a
un Pro sitio web
que haga esto por usted.
4. Cómo encontrar tu página de experto: En esta lección,
aprenderás a hacer visible
tu página experta en línea. La URL de la página
que has creado debe ser URL de
tu sitio web y
luego la slash hacia adelante, y luego tu propio título de experto. Para que puedas dividir estas
palabras por guiones, pero te aseguras de que tu título
experto esté ahí en la URL lista para ser encontrada. Una vez que estés contento
con tu página, lo
siguiente que hay que hacer es
enlazarla desde tu página de inicio. Verás desde
Jodi Cook.com que mío está vinculado en la
copia en la página de inicio. Asegúrate de hacer eso también. Entonces comprueba que la página
se vea bien en el móvil. Así que asegúrate de que tu página tenga un título y una
meta-descripción que también incluya el título de tu
experto e incluya la frase
amigable con los medios en la descripción. Por lo menos. Asegúrate de agregar texto alt
descriptivo a cualquiera de las imágenes
que incluyas. Entonces son estas tres
cosas las que ayudaron a
Google a resolver de
qué se
trata tu página para que
sepa cuándo debería incluir tu sitio y
cada uno de los resultados de búsqueda. Editando el título de la página y
la Meta descripción de la página y el texto alt de las
imágenes todo en la configuración de sus
páginas web. Por lo que esto va
a variar ligeramente dependiendo de
la plataforma que estés utilizando. En caso de duda, utilice las
páginas de ayuda de las plataformas, que deben indicarle cómo
encontrar todas estas cosas. Lo final a mirar
hacia fuera en tu página son los títulos y los subencabezados,
encabezados en una página web
o las etiquetas H dadas. Por ejemplo, encabezar
uno o h uno es su título principal y luego H2 y H3 es un subtítulo
más pequeño. Google presta mucha
atención a las etiquetas H porque estas son
otro indicador de lo que trata la página. Su encabezado principal H1 debe
ser su término experto, y debe haber algunos
otros encabezados H2 y H3 que contengan frases similares
o relacionadas. futuro, vamos a estar utilizando su página de expertos como el lugar principal en el que la
gente
puede encontrar y reservar
para su experiencia. Si la frase experta que has elegido no es enormemente competitiva, tu página podría comenzar a clasificarse
para el término realmente fácilmente. Si se trata de un término competitivo
en un campo competitivo, podría requerir un poco más de
trabajo y no vamos a utilizar esta clase como una
profundización en la optimización de motores de búsqueda. Pero en cambio, vamos
a ver otras formas en las que se puede encontrar
tu página y los periodistas pueden
venir a buscarte. A medida que estos métodos comienzan a
ser más exitosos, vas a
asegurar más backlinks para tu página de expertos. Y entonces va a
empezar a subir las filas. Pero esa es una estrategia
a más largo plazo. Quiero conseguir algunas victorias
rápidas en este momento. A continuación, iniciaremos el proceso de ser
conocido por periodistas y publicaciones para
que puedas unirte a sus listas y recibir consultas
entrantes. Por delante de eso, hay montones de otras formas de
encontrar en línea. Así que asegúrate de que en todas partes
tengas presencia, aunque no estés
súper activo ahí, alguien podría saber que
eres amigable con los medios y cómo ponerte en contacto
contigo en LinkedIn. Usa tu sección de resumen para incluir una línea sobre
estar abierto para comentarios sobre ciertos temas y asegúrate de comunicarte
cómo alguien podría comunicarse. Si tienes una página de Facebook, puede ir en tu
sección sobre en Instagram. Podrías incluir tu título de
experto en tu biografía. Puedes vincular tu
página de experto desde tu biografía, o si estás usando árbol de
enlaces u otro sitio
multilingüe, entonces incluye tu
página de expertos como uno de esos enlaces. Cuanto más empiece a
ser encontrado y perpetuar este
ciclo de cobertura, más lugares
la
gente tendrá oportunidad sobre usted y su
área de especialización. Así que tómate el tiempo ahora para asegurarte de que todo esté
preparado para el éxito.
5. Cómo preparar y responder a las solicitudes de entrada: En esta lección,
aprenderás a configurarte para las solicitudes
entrantes. Quiero contarte de
dos herramientas increíbles. El primero se llama Héroe, que significa
Help a Reporter out. Y el segundo es solicitud de
viaje. Por lo que ambos son donde
reporteros y periodistas y personas que escriben artículos
y en busca de expertos, van a buscarlos. Empecemos con la heroína. Una vez que te registres de forma gratuita, vas a reiniciar la
recepción de correos electrónicos con solicitudes de fuentes y nuevos, luego responderlos
con tu respuesta. Entonces lo primero que quiero
que hagas en física, Ayuda a un Reporter.com, e
inscribirte como fuente. Luego ingresas la dirección de correo electrónico desde la
que vas a
estar respondiendo. Y marca todas las
casillas que te aplican. Por el momento, hero envía tres correos electrónicos diarios
durante los días laborables con cada correo electrónico conteniendo
entre 6120 solicitudes. La mayoría de estos no serán
relevantes para ti ni para tu campo, pero algunos de ellos serán muy relevantes y son
los que nos importan. Los correos electrónicos podrían parecer muy
largos y realmente desalentadores. Pero muy pronto te
acostumbrarás a desplazarte por lectura
descremada y encontrar esas oportunidades para las que
serías perfecto. Voy a poner un ejemplo
de solicitudes de un héroe en la pantalla en este momento para que puedas ver cómo se ven. Entonces hay un título, hay una descripción,
hay un plazo, y hay una dirección de correo electrónico. Muy a menudo se incluye el
nombre de la publicación, pero a veces son anónimos. El título será lo primero que
capte tu atención. Y la descripción contiene exactamente lo que busca el
reportero. Los detalles de la publicación significan que puedes
comprobarlo y
puedes ver si
quieres o no aparecer en ese sitio. Cuando encontraste un héroe para el que
sabes que serás perfecto, simplemente haz click en
la dirección de correo electrónico proporcionada y aquí es donde vas a
escribir tu respuesta. Antes respondemos a
cualquier héroe en absoluto. Mi recomendación
es que guardes una firma de correo electrónico con tu respuesta de heroína
plantilla. Entonces
dirígete a tus firmas de correo electrónico y
escribe lo siguiente. Hola, gracias por
tu solicitud de audiencia. Aquí está mi respuesta a tu pregunta y luego
deja un espacio en blanco. Entonces escribe, mi
nombre es tu nombre, título de experto en
coma a nombre de
tu empresa. Aquí hay una breve biografía y
luego quiero que
incluyas una biografía de unas 50 palabras. Recuerda, tienes
esta información de tu página de expertos. Después de eso,
escribe algo así, espero que mi respuesta se
adapte a tu solicitud y no dudes en
ponerte en contacto conmigo en caso que requieras más
información y luego mejor desea su nombre o como
sea firmar correos electrónicos. También incluyo una línea para decir, si usa mi respuesta, por favor incluya un enlace a mi sitio web y luego escriba la URL de
su sitio web. Va a ser
un gran ahorro de tiempo si puedes guardar esta respuesta de
plantilla como una firma de correo electrónico o incluso como
documento en tu escritorio o en algún lugar que puedas
copiar y pegar fácilmente. Eliminar los bloqueadores
para responder a los héroes es a qué movimientos
puedes responder más y obtener destacados
en más lugares y empezar a recibir
solicitudes entrantes aún más rápido. Entonces volvamos
a donde encontramos esa heroína perfecta
para que respondas. Da click en la dirección de correo electrónico
que te dieron, carga en la plantilla
que acabas hacer y empieza
a llenar la respuesta. Lo que es súper importante
aquí es que respondas la manera exacta que
este reporte quiero
que veas si han
pedido 100 palabras, dales 100 palabras. Si han pedido una propina, dales un consejo. Si han pedido
un párrafo, entonces no escriban un ensayo. Obtienes la foto. Cuanto más fácil puedas hacer
que tu respuesta encaje perfectamente en su pieza, más probable es que
te cubras. Un poco más de orientación para
compilar tu respuesta. Intenta escribir en bocados de sonido, construye tu respuesta
de tal manera que pudieran sacar frases
individuales. Aún tendría sentido. Hablar con autoridad. No digas, tal vez, no
digas quizá en cambio, sea realmente directo si puedes agregar información que
respalde tu autoridad. Entonces, por ejemplo, si el trabajo específico que has hecho que
demuestra tu punto, no gofres y
evite usar jerga. Incluso si un periodista está escribiendo sobre algo
realmente técnico, probablemente no
asumirán
que sus lectores entienden cada acrónimo o
cada frase técnica. Y luego siempre mira hacia atrás
sobre tu respuesta al editor. Hazlo lo más claro y
conciso posible y definitivamente no
envíes errores tipográficos. Periodista está buscando, es poder
copiar y pegar lo que has escrito en su pieza, directamente en su pieza. Cuanto más fácil hagas
que alguien
haga exactamente eso, más probable es que se incluya tu
respuesta. En caso de duda, enviar respuestas de campo
izquierdo. Así que evite descender por encima de
la respuesta o
punto más obvia porque lo más probable es que alguien más
ya haya dicho eso. Sea tan específico como
sea posible. Lo más probable es que estén tratando escribir artículos que sean
procesables para sus lectores. Por lo que tienden a no gustarles los puntos
generales ni las reflexiones generales. Pensar en específico, claro
y accionable. A continuación, mira qué más
han pedido. Por lo que siempre incluye una pequeña
biografía de ti y te recomiendo usar 50 de las mejores palabras
de tu propia página experta. Si piden un uso de
biografía más largo que siempre vinculo a un disparo en la cabeza así como un
montón de publicaciones
después de la. Puedes usar la URL
del tiro de cabeza que ya has agregado
a tu página de expertos. Por lo que algunos consejos más y
respondiendo a héroes. Punta uno, toma nota
de la fecha límite, sobre todo la zona horaria porque tal vez
no coincida con la tuya. Una vez que haya pasado el plazo, esa dirección de correo electrónico
simplemente no funcionará. Por lo que es súper importante que también
hagas propina el plazo. Si la publicación es algo
que no reconoces, copia la URL,
dirígete a moz.com. Entonces MoS add.com y pega esa URL en su verificador de autoridad de
dominio. Entonces así es como se trabaja
la calidad del sitio. Por regla general, sitios con la
autoridad de dominio de más de 25 vale la pena ir para la mayoría de los reporteros de
Harry, van a incluir
un enlace a tu sitio como agradecimiento por tu
ayuda con esa pieza. Y solo realmente quieres sitios web de
buena calidad que
enlazan de nuevo a los tuyos. Punta tres. Cuando hayas respondido a un héroe, dirígete a tus mensajes de envío
y arrastra tu respuesta a una carpeta de correo electrónico a la
que llamas sus respuestas. Entonces así es como haces un seguimiento
de los que has enviado. Y luego finalmente propina
para es echar un vistazo al reportero o la publicación en
redes sociales y darles un seguimiento. Entonces piénsalo. Podrían estar recibiendo cientos de respuestas
a sus solicitudes. Yo mismo he enviado héroes y he
recibido más de 400 respuestas. ¿ Cómo vas a
hacer que tu destaque? En primer lugar, al escribir una
gran respuesta esa consulta. En segundo lugar,
al proporcionar la información exacta
que están buscando. Y por último, al
conocerlos en algún otro lugar. Si los puedes encontrar en
Twitter o LinkedIn, hazlo y dales un seguimiento. Por lo que incluso puedes
tuitearlos y puedes hacerles saber que
acabas de enviarlos por correo electrónico. Este es el tipo de cosas que funciona y
te ayuda a destacar, apuntar a destacar de
una manera realmente buena, y apuntar a que la vida sea
realmente fácil para estos reporteros porque está en ambos de tus mejores
intereses para hacerlo. Entonces así es como rho pero el otro lugar que mencioné
es Janet solicita. Por lo que se encuentra en
enero requests.com. Y este es un sitio que tira de la solicitud de
viaje de hashtag, medios y solicitudes de relaciones públicas
de Twitter. Y los pone a todos en un solo
espacio para que respondas. También le envía un correo electrónico diario de solicitudes que son
relevantes para usted. Digamos que la mayoría de las solicitudes
van a requerir que respondas por Twitter
en lugar de correo electrónico. Entonces es un poco
diferente a la heroína, pero la premisa es
exactamente la misma. Por lo que vale la pena
inscribirse y revisar. Hay otra botella
llamada salsa y cargas de otras. Pero mi recomendación es
comenzar con cómo el rho se
familiarice con su proceso y luego acumularse
gradualmente a partir de ahí. Necesito advertirte aquí que
tienes que ser paciente. No te aparecerán
en todas las publicaciones que te lanzas a través de la solicitud de
héroe y viaje, podría ser solo un 10%, podría ser un poco
menos que eso. A veces estos artículos
tardan semanas en publicarse, por lo que hubo un enorme
rezago y es por eso que ser consistente con
el tiempo vale la pena. Hay que seguir
adelante y hay que
conocer los resultados que
vendrán en el futuro. Todo hasta ahora,
habremos significado que estás
configurado perfectamente para las consultas
entrantes. Y has empezado
a responder a los héroes y has empezado a
asegurar la cobertura allí. Yo veo mucho héroe como una
forma de empezar. Así que una vez que te han
cubierto en unos pocos lugares, una vez que te hayas encontrado en
las búsquedas, idealmente indagación. Empieza a encontrarte cuando tu bandeja de entrada se esté
llenando de solicitudes. Puedes salir
con la suya respondiendo a menos héroes y
solo puedes usarlo como recargo. Una vez que te
conozcas como el experto para tu nicho
particular, podrías encontrar que otras
personas te recomiendan a los periodistas cuando vean la revista solicitan
hashtag en Twitter. Y ahí es cuando se
vuelve realmente poderoso. Porque entonces siempre
tienes a este equipo de publicidad alrededor que está ayudando a
tus esfuerzos a ir más allá.
6. Los 4 obstáculos que debes evitar: En esta lección, aprenderás las cuatro trampas a evitar
al responder a las solicitudes. Pensé que era realmente
importante incluir este tema porque he estado del
otro lado de las peticiones de Harry. he recibido,
absolutamente terribles. He enviado cómo
una solicitud antes como escritora
buscando respuestas de expertos en campos específicos para incluir en mis artículos de
Forbes. Y he recibido una verdadera bolsa
mixta de respuestas. Entonces cada vez que he recibido cualquier lugar entre 5400 respuestas,
las en
cualquier lugar entre 5400 respuestas,
lasque se destacan de una manera realmente buena, y las que se han
incluido en mis artículos, las que han caído en estas trampas de las que estoy a punto de contarte
normalmente han sido eliminadas. Por lo que estos son los cuatro primeros
errores que la gente comete al enviar respuestas
de alta tasa. En primer lugar, no
siguen instrucciones. Por lo que la solicitud ha pedido 100 palabras y mandaron 500. O tal vez la solicitud
ha pedido una historia personal y la respuesta ha enviado comentario
general. O tal vez la solicitud
pidió que los encuestados incluyeran un enlace a un disparo en la cabeza y
no incluyeron uno. Los periodistas que usan heroína quieren que les facilites la vida. Y muchos podrían ni siquiera
molestarse en seguir a las personas. Si no han proporcionado
la información correcta, prácticamente simplemente
eliminarán y seguirán adelante. En segundo lugar, las
respuestas
que recibí que cayeron en las
trampas no corrieron. Por lo que enviar a través y responder
que se llena de errores tipográficos. Sólo vamos a conseguir un duro
pase por parte del periodista. Siempre vale la pena
corregir su presentación. Solo piensa, ¿podría
esto literalmente
copiarse y pegarse en un
artículo y publicarse? De no ser así,
probablemente solo
pasen en lugar de
editar tu trabajo. continuación, los encuestados
a veces brindan una biografía y luego piden
al periodista que vuelva a enviar un correo electrónico para obtener más información. Oh, tienen que configurar una llamada o proporcionan
la mitad o respuesta. Lo que sometes al héroe
debe ser tu mejor y final interpretación de
tu respuesta al héroe. No debería ser una
respuesta para iniciar una conversación o
configurar una llamada. Quieres incluir la
respuesta que pueda soportar la mejor oportunidad de ser
incluida en esa pieza. Y por último, tu respuesta
tiene que agregar valor. Las peores respuestas de Howard que
he visto no son elaboradas como inclusiones
para artículos. Crearon como
respuestas cortas a las preguntas. Entonces casi como una respuesta de una palabra que un
adolescente malhumorado podría dar. Por ejemplo, propuse una consulta de héroes que
hizo la pregunta, ¿dónde estás motivado principalmente por la inspiración o la desesperación? Por favor proporcione una historia bajo 200 palabras para
su posible inclusión en el artículo para la gente. Una persona respondió con una respuesta realmente vaga sobre
cómo sus madres los inspiraron, lo cual fue todo muy encantador. Pero para un lector, simplemente no
habría agregado ningún valor. Las mejores respuestas cavaron
un poco más profundo. Hablaron de cómo
se inspiraron o cómo fueron impulsados a triunfar desde un lugar de inspiración o desesperación. Los mejores hicieron que el
más absoluto contara la palabra. Y escribieron historias que en bruto me tanto
que solo pensé, Oh wow, a mis lectores les
encantaría leer esto. Si vas a responder
a este tipo de solicitudes, realmente
necesitas hacerlo. Bueno, simplemente no tiene sentido enviar una respuesta media formada. Por lo que bien podría
simplemente no hacerlo en absoluto. Estas son las cuatro principales
trampas a evitar. Ojalá ahora estés mucho mejor equipado para
ir todo y comenzar enviar algunas
respuestas increíbles que te
aseguren alguna cobertura increíble.
7. Cómo usar tus redes sociales: En esta lección,
aprenderás a usar las redes
sociales para
establecer aún más tu credibilidad. Esta sección se trata de
ser visible y relevante. Se trata de garantizar
que te conozcas como un experto en tu campo y
no dejarlo al azar. Obtener intencional al
respecto implica seguir un proceso
de comentario. Por lo que el primer paso es encontrar lo
que comentar. Hay montones de
formas de hacer esto. Una es
configurando alertas de Google. Google Alerts es un
sistema que te envía correos electrónicos cada vez que
se mencionan ciertos temas en las noticias. Y es absolutamente
invaluable para el proceso de asegurar la cobertura
pericial de medios. Usa Alertas de Google para configurar alertas para frases
relacionadas con tu industria. Cuando hayas hecho esto,
vas a empezar a recibir correos electrónicos con los enlaces del
artículo en ellos. Una vez que los resultados dejan de
ser enviados por correo electrónico,
puedes ver lo relevantes que
son y siempre puedes
volver a Google Alerts para
refinar tu búsqueda a partir de ahí. Así que imaginemos
a alguien instalándose
como experto en cultura laboral. Por lo que podrían establecer alertas
para la cultura laboral, el trabajo
remoto, la felicidad en el lugar de
trabajo, y todos estos otros términos. Y luego pueden sentarse
y pueden dejarlos llegar a su bandeja de
entrada y luego pueden decidir qué
hacer con ellos, que vamos a
discutir en un minuto. Así como las Alertas de Google. También podrías suscribirte a sitios de noticias
específicos para que
tengas primero sus historias. O podría marcarlos en su navegador web y puede establecer recordatorios para
que los revise. Podrías seguir estas
publicaciones en Twitter donde encuentres
tu inspiración no es realmente importante, pero lo importante
es que la encuentres. Quiero que tengas lista esta corriente
constante de actualizaciones
relevantes
para que comentes. Por lo que ahora tomaré estas
actualizaciones de tu bandeja de entrada, de tus marcadores y de tus redes sociales y les pondré
tu propio giro. Entonces, ¿
qué opinas de lo que
acaba de pasar o qué opinas de
lo que se está discutiendo? ¿ Qué no han dicho ¿Qué le preguntarías a continuación? Pone estos comentarios en
tu Twitter o tu LinkedIn, o incluso en tu blog. Si tienes uno,
podrías referirte al artículo original o a la fuente de
noticias vinculándolo, pero es mejor
resumirlo en una frase por antes de
agregar tu comentario. Por ejemplo, para un experto en
decoración del hogar, noticias justo en que 375 C es el color
Pantone del año. Y entonces tal vez podrían agregar, por lo que es un color perfecto para accesorios y muebles
suaves, pero evita pintar tus
paredes en ese color. Así que eso es sólo un ejemplo
inventado. Pero el punto es que
estás tomando la noticia, estás poniendo tu
propio giro en ella, y te estás vinculando todo
ese tema solo
hablando de ello. Su comentario debe demostrar su experiencia y debe agregar algo de
interés para los lectores. Pero estoy realmente seguro de que esa va a ser la parte fácil. Probablemente te encuentres
teniendo algunas novedades dentro tu industria y teniendo una reacción
automática ante ella. La parte difícil
y la parte que requiere un poco de trabajo es convertir eso en un comentario para correr a lado y
publicar eso fuera. Incluye tu propio giro
en una nueva historia usando tus redes sociales
al menos dos veces por semana, más a menudo si puedes
hacerlo, hazlo al menos
una vez a la semana sin falta. Te garantizo que
puedes encontrar dos cosas por semana en tu campo para poner
tu giro y publicar fuera. Es totalmente factible. Es la consistencia de tu mensaje lo que
golpea el subconsciente de
tus seguidores y cualquiera que busque
expertos en tu campo. Realmente importante
señalar que este enfoque es mantenerse positivo. No tiene sentido
sumar crítica o negatividad. Sólo manténgalo positivo. Si no tienes
nada agradable que decir, o no comentas al
respecto o elige tus palabras para que se
centren en la oportunidad. En segundo lugar, quédate dentro de
tu carril de natación. Si va a funcionar,
tu tiempo y atención, tiene
que ser relevante para la imagen que estás
tratando de pintar de ti mismo. Por lo que tiene que ser relevante para
su campo de especialización. No sientas que
necesites comentar todo lo que está
pasando en los medios de comunicación. Internet no necesita comentarios
más desinformados. Así que sálvate para cuando esté completamente dentro de su
campo de especialización. Y por último, manténgalo en marcha. No te rindas después de unas semanas. Este proceso requiere
un enfoque consistente, así que conviértalo en parte
de tu rutina. Si dos veces a la semana es
demasiado apuntar a uno, pero solo asegúrate de
que lo mantengas. Si estás súper ocupado,
pero tienes un equipo, pero tal vez podrías conseguir ayuda para
encontrar las historias. Para que puedas pedirle a alguien que te
envíe una historia
cada dos días. Y es tu trabajo agregar tu comentario
informado y que provoca pensamiento y enviarlo fuera. Tal vez si no
tienes un equipo configurado tus Alertas de Google y suscribirte
a sitios de noticias relevantes. Y luego podrías hacer lo mismo y leerlo o podrías hacer lo
mismo en cualquier otro lugar que sea
actual en tu campo. El objetivo es que
te conozcas como alguien que
sabe de estas cosas. Y luego eso lleva a cementar tu imagen como
experto en tu campo. Y lleva a la gente a
buscar y
encontrarte para
comentar sus artículos.
8. Cómo encontrar los periodistas y escritores perfectos: En esta lección,
aprenderás a encontrar periodistas y escritores
para tu tema. Tanto de este proceso se
trata de construir relaciones. Celoso, yo solo
gente real haciendo trabajos reales, tratando de hacer sus propias
vidas lo más fácil posible. Cuanto más puedas hacer su vida lo más
fácil posible, más cobertura
asegurarás, más te construyes una reputación de ser
fácil trabajar con profesional en tu
acercamiento y capaz escribir sorprendentes bocados de sonido que pueden incluir
en sus piezas. Cuanto más te van
a volver para hacer comentarios una y otra
vez y otra vez. Realmente es así de simple. Una cosa de la que no voy
a hablar es escribir prensa sobre noticias de
tu empresa y
enviarlas. No creo que eso sea útil. Creo que es muy raro que
encuentres
a alguien que quiera escribir específicamente
sobre tu empresa. Quiero decir, puedes tener suerte y alguien va a estar interesado porque tu negocio
es tan increíble. Pero creo que es mucho más común que alguien quiera
escribir sobre algo tópico o relevante
que luego pueda comentar y mencionar
su negocio dentro de él. Por lo que aún te mencionaron, pero la pieza es
mucho más probable que gane tracción y sea leída. Es súper fácil encontrar una dirección de correo electrónico de
periodista. A menudo los agregan
a su biografía de Twitter. Los agregan a su página web de
publicaciones, o incluso simplemente un
google rápido te lo dirá. Pero tener esa
dirección de correo electrónico no garantiza que van a querer
tus palabras en ese artículo. Probablemente
recibirán cientos, si no miles, de
enfoques cada semana. Por lo que hay que ser relevante para ellos y hay que destacar. Y de eso se trata esta
sección. Esta lección, comenzaremos
a construir su base de datos. Ya han
establecido periodista y publicaciones en tu nicho. Entonces voy a pasar por
tres formas de encontrarlos. Y luego voy
a hablar sobre cómo
hacerles conocer y cómo
incluirse en su lista de
expertos a los que se dirigen. Muchas publicaciones y
medios de comunicación tienen sus propias bases
de datos de expertos destacados. Los reporteros usan esto para buscar
una frase específica y luego encontrar un experto que pueda proporcionar un comentario sobre algo sobre
lo que están escribiendo. Quieres subirte a estas listas. Una vez que estés en la
lista, puede bola de nieve. Una vez que son conocidos por
los reporteros como amigable con
los medios y
fácil de trabajar. Te recomiendan a sus
compañeros y a todos estos compuestos y
te ayuda a asegurarte mucha cobertura. Por lo que la primera forma de
encontrar periodistas que escriban sobre tu área de especialización es usar esas alertas de Google que ya
configuraste. De la última lección sobre
encontrar noticias para comentar. Ya te has
inscrito para recibir alertas de
Google cuando
tu área de nicho sea mencionada en las noticias. Pero esto tiene un segundo beneficio. Esas mismas alertas de Google van a llamar
tu atención a los reporteros y
las publicaciones por las
que necesitas para
empezar a conocer, incluyen tu propio área personal
especialista y otras variaciones cercanas de la misma en las alertas a las que
te estás registrando. Y no te olvides de usar marcas de
discurso alrededor de
frases también. La información clave de las
alertas que recibe es el
nombre de la publicación y el nombre del periodista que
escribió el artículo. Si puedes ir a través de
la página web para encontrar una dirección de correo electrónico de contacto o
un formulario de contacto, entonces genial. Si puedes encontrar el
manejador de Twitter y la dirección
de correo electrónico de los
propios periodistas aún mejor. Entonces toma nota de estos en una hoja de cálculo fresca
y vamos a hablar de qué hacer
con estos muy pronto. Aparte de Google Alerts, puedes buscar en los sitios de
noticias ellos mismos. Abre tus países hicieron fuentes de noticias
nacionales. Entonces BBC News o CNBC, etcétera. Y llevar a cabo una búsqueda dentro del sitio para su
área de especialización. A continuación, abre nuevos sitios para su industria y encuentra
su lista de escritores. La mayoría de los sitios web muestran
sus escritores en algún lugar Y si no, puedes hacer click en historias
individuales y encontrar los detalles de los escritores en la
parte superior o en la parte inferior. Cuando encuentres estos nombres de periodistas y sus datos de
contacto, adelante y
agrégalos a tu lista, que por ahora debería estar
construyendo muy bien. Los lugares finales
que es Twitter. No obstante, no solo
quieres buscar tweets. Quiero buscar bios. Puedes dirigirte a torcerlo con, puedes iniciar sesión y
luego puedes escribir tu área de especialista
en la barra de búsqueda. Y puedes hacer clic
en las personas para mostrar qué cuentas tienen
ese término en su biografía. O mi herramienta favorita de terceros para hacer esto se
llama Folleterwonk. Y es su búsqueda de biografía. Sigue una biografía de barra
hacia adelante walk.com. Cualquiera de estas formas
sacará una lista de personas con tu
frase en su bio. Para que puedas
desplazarte y puedes consultar los
que parecen relevantes. Entonces a partir de aquí,
puedes seguirlos en Twitter, puedes buscarlos en Google, y probablemente puedas
encontrar su dirección de correo electrónico para agregar
a la hoja de cálculo que ya estás
armando. Sugerencia avanzada para tus búsquedas
en Twitter. Si encuentras a
alguien que parezca que eres periodista
perfecto
que escribe sobre temas realmente relevantes
para tu campo experto. Toma nota de su manejador de
Twitter y póngalo en el
siguiente formato URL. Twitter.com,
barra inclinada hacia adelante su nombre de usuario, barra inclinada hacia adelante
, membresías hacia adelante. Por lo que esto va
a traer todas las listas de Twitter en las que se
han incluido. Lo más probable
es que van a estar en listas con personas que hacen
un trabajo muy similar a ellos. Entonces es un poco un atajo para encontrar a muchos periodistas
relevantes, pero realmente
recomiendo probarlo. Después de usar estas tres formas de encontrar personas relevantes
a través de Alertas de Google, A través de la búsqueda de sitios de noticias, y usar Twitter,
debiste haber comenzado a
poblar tu hoja de cálculo con montones de
periodistas y montones de publicaciones que escriben sobre los temas que conoces. El siguiente paso es
darse a conocer por ellos.
9. Cómo abordar a periodistas y escritores: En esta lección,
aprenderás a
acercarse a periodistas
y escritores. Esta sección es para
hablarte a través del proceso exacto a seguir, para llegar a estas personas. Y lo que debes decir. Recuerde, estas
son probablemente personas a las que se les acercan todo el tiempo. Tu respuesta necesita
explicar de manera
clara y sucinta quién eres y cómo
puedes ser un valor para ellos. Entonces para este ejercicio, recomiendo escribir el correo electrónico que vas
a enviar y
guardarlo como otro email de plantilla como lo hicimos con las respuestas
de alta tasa. Esto va a hacer que
sea súper fácil para ti enviar mensajes
a nuevos reporteros
que encuentres. El mensaje que
escribas debe
responder primero a la pregunta que
tendrán los periodistas. ¿ Quién eres? ¿ Por qué te pones en contacto? Seguido de, ¿qué
puedes hacer por mí? Así es como recomiendo
componer tu correo electrónico. Hola, nombre del periodista. No nos hemos conocido,
pero soy tu nombre y soy especialista en
tu área de especialización. Te he visto escribir
artículos sobre tema y me encantaría ser considerado para su inclusión en cualquier pieza futura. Podría aportar comentarios u opiniones sobre temas específicos. 123, soy amigable con los medios
y feliz de ayudar. Siéntase libre de agregarme a su lista de fuentes
en este campo. Mi dirección de correo electrónico
es dirección de correo electrónico, y voy feliz, felizmente proporcionarle comentario que ayudará a
sus futuras piezas. Mis mejores deseos, su nombre. El correo electrónico que escribes,
no tiene que
ser palabra por palabra lo mismo que
el mío. Puedes editarlo para que
suene como tu voz. Lo más importante es que le estás diciendo a esta
persona cómo
puedes estar de servicio
para ellos y estás haciendo que sea fácil para
ellos ponerse en contacto. Recuerda, no
les estás pidiendo un favor aquí, les
estás haciendo un favor. Otros punteros para
tu enfoque. En primer lugar, incluir los tres temas
principales que usted conoce y
hacerlos específicos. Por lo que el abogado de educación que
mencioné anteriormente podría decir
específicamente, soy experta en materia de exclusión apela quejas
escolares y tomando acciones en contra escuelas
independientes,
por ejemplo. En lugar de solo decir, soy abogada en educación y
sé sobre derecho educativo. Se ha vuelto más estrecha. Ser tan específico como
puedas va a
ayudar a estos periodistas cuando te
estén buscando. Además cuando están buscando
su correo electrónico para su nicho, su mensaje les
va a aparecer. Otra opción es liderar
con tu credibilidad. Por lo que si tienes un
duro golpe y una credencial muy impresionante
a tu nombre, incluya eso. A lo mejor has ganado un premio o tu
autor más vendido o uno de tus clientes sea alguien
que ellos conocerán. Tal vez
has estado en la televisión o tal vez te han presentado
en la red de mamá o lo que sea. No les arrojes montones de hechos, pero escoge el mejor con el
que liderar. Si esto se adapta a tu enfoque. También podrías liderar con
el tamaño de tu público, lo que les indica cuánta más tracción podría
ganar
su pieza si estás en ella. Así que recuerda, los periodistas
tienen objetivos para puntos de vista y tienen objetivos
para acciones de su trabajo. Por lo que van a
querer pegarles. Cuando estás abriendo
tu correo electrónico con una declaración de credibilidad
o una audiencia mencionada, tiene
que hacerse de la
manera correcta. Entonces léelo de nuevo. ¿ Suena arrogante o
suena asertivo y servicial? Quiero decir, temprano puedes decidir
qué suena bien para ti, pero asegurar oportunidades audaces requiere tomar medidas audaces. Entonces aquí es donde
poner la boca. auto más confiado hacia adelante. En esta etapa, si
sientes algún nervio por acercarte a la
gente de esta manera, por favor no digas por todo lo que he
hablado en esta clase, es realmente importante
que te pongas cómodo con
ponerse por ahí como
especialistas de renombre y conocedores en su campo. Va a ser genial. Si te sientes nervioso por
golpear ese botón de envío, solo piensa, ¿qué es lo
peor que puede pasar? Porque lo peor que puede pasar es que
no responden. Y si es así, ¿a quién le importa? Al menos le
diste tu mejor tiro. Es posible que te golpees a la bandeja de entrada de
alguien
exactamente en el momento adecuado, así como están
escribiendo una pieza para la que tu experiencia
sería perfecta. El proceso esbozado
implica que
pases por esa base de datos que
has compilado a partir de tu investigación en
la última lección. Luego enviando un
correo electrónico individual a cada persona en él utilizando la plantilla
Mensaje compilado. Haga que su alcance por correo electrónico sea
personal e individual. Definitivamente no
los mandes como correos electrónicos grupales. Toma nota de la fecha en la
que te acercas a ellos. Uno, toma nota de
cuándo haces seguimiento. El noventa y nueve por ciento de
las personas no da seguimiento. El propósito de un seguimiento
no es una persecución ni bombardeos. Y uno es
hacerles saber suavemente que estás disponible y estás listo
para ayudar con su historia. Así que déjalo una semana
y luego dar seguimiento y enviar otro
correo electrónico, tal vez comprarlos. Ha habido algunas historias
más fuera, o tal vez lo han hecho, han escrito algunos
artículos más que usted lee. Y se podría decir que está disponible para comentar este tipo
de temas. Temas. No se limite
a seguir con un aburrido. ¿ Recibiste mi mensaje de correo electrónico? Usa el seguimiento para agregar
valor y haz esto en cada Philip
que envías después del primero para
hacerlos con menos frecuencia, pero definitivamente todavía los haces. Cuando estés
enviando estos mensajes, toma nota de cuántos
has enviado y luego haz un
seguimiento de cuántas
respuestas recibes. Toma nota para volver a visitar este
ejercicio cada pocos meses para nuevos periodistas y nuevos escritores
que aparecen en tu campo. Mantenga la construcción de su base de datos, mantenga sus mensajes saliendo. Son estas
acciones diminutas y consistentes las que
acumulan grandes oportunidades
y enormes resultados.
10. Mantener el ciclo: En esta lección,
aprenderás a mantener este ciclo en marcha. Hasta ahora, habrás definido tu título de experto
y habrás configurado tu página experta para que
comience a mostrarse
en las búsquedas de Google. Habrás dejado
muy claro que eres amigable con los medios y habrás hecho realmente
fácil que alguien se ponga en contacto
con un formulario de contacto. Habrás configurado
tus cuentas de
solicitud de héroe y viaje y tendrás guardada
tu plantilla de respuesta. Habrás compilado una base de datos o reporteros
relevantes en tu campo y
habrás
contactado con ellos para ser
incluidos en la lista. Tienes un plan para
que suceda así
como toda la confianza
que necesitas para ir por ello. Por ahora, lo tienes todo. Necesitas convertir esto
en un éxito increíble. Uno que significa que dentro de
unos años, mirarás hacia atrás
y agradecerás a tu ex yo por sentar
las bases cuando lo hicieron. Va a ser increíble, pero el trabajo para
llegar allí sucede. Ahora. Todo este proceso está
tan cargado front-end. Entonces después de la configuración, Todo
se trata de mantenimiento, responder a héroes, mensajería a periodista que
se acerque con ideas para historias, o simplemente mantenerse en contacto, lo que se convierte en cobertura, que se convierte en conocerse como un experto
en su campo, lo que da como resultado las indagaciones
entrantes que estamos buscando
para asegurarte. Estamos buscando configurar este
sistema para mantenerlo
en marcha, pero luego construirlo de tal manera que te lleguen
las oportunidades. Una salvedad es que no
sabemos
cuánto tardará esas
consultas en llegar a ser entrantes. Lo que sí sabemos, sin embargo, es que podemos acelerar esto
manteniendo en marcha este ciclo
de cobertura, manteniendo una estructura semanal realmente
buena, que vamos a
llegar más tarde por evaluando continuamente dónde estás y si el nivel
de solicitudes que estás obteniendo es donde
quieres que esté. Cosas que quiero que hagas cada vez que te
aparezcan en algún lugar es tomar el enlace y marcarlo en una carpeta
en tu navegador. Llame a esta cobertura de prensa. Asegúrate de
guardarlos todos allí. A continuación, encuentra un gran logo para esa publicación y
descárgalo en una carpeta. Y luego cuando tengas
tus primeros tres o cuatro, agrégalos a tu sitio. Entonces usa el título de inclusiones de medios
seleccionados y agrega un
punto de viñeta debajo describiendo cuál fue
la cobertura. Comentando sobre el bienestar de los caballos, cursos de
carreras para caballos
y encontrados en línea o discutiendo la
seguridad de extraños para las mamás. Ahora te das la idea. Así que describe tu
cobertura y luego agrega un enlace a ella y
asegúrate de que el enlace se abra en una nueva pestaña para que las personas no salgan de tu
sitio si hacen clic en él y luego toman los logotipos que tienes creado
y agrégalos a tu página de expertos
o agrégalos a tu página de inicio bajo
el título como se ve en, alguien podría no leer
todo en tu página. Pero si han visto logotipos
reconocibles, se suma a tu
credibilidad de inmediato. Lo que también puedes hacer es, digamos que has escrito sobre algún tema de actualidad
para un periodista. Contacta a tus otros periodistas que escriban sobre cosas
similares y pregúntale si ese tema es algo sobre lo que
van a estar escribiendo. Entonces di que estarías
encantado de añadir un comentario. Recuerda, periodistas
y escritores están buscando temas sobre los
que escribir. Es su profesión. Se enorgullecen de que su trabajo sea noticioso y un
valor para ese público. Utilizar Cada pieza individual asegurada
como una forma de asegurar más. Así que toma los
sonoros individuales que
contribuiste y úsalos como tweets y tal vez ponga un enlace
a la cobertura por debajo. Cada pieza de
cobertura que asegure puede ser un nuevo ejemplo en
su página de expertos. Puede ser un nuevo logo
en tu página de inicio. Podrían ser de cuatro o cinco piezas
de contenido en redes sociales. Siempre y cuando
lo encuadres de tal manera que sea interesante
para los demás y agrega valor en lugar de
solo decirle a la gente
dónde se te presenta. Si tienes una
red de buen tamaño propia,
podrías usar la
cobertura, usar una cura, o incluso los temas de los que
hablas para correr un pregúntame algo o
un AMA en esa zona. Entonces digamos que eres experto en propiedad y se te
ha pedido que comentes
las tendencias en las personas convirtiendo
sus garajes en oficinas y cómo esto
afectará los precios de las viviendas. pudieras tomar ese
tema en su conjunto, o podría dividirlo conversiones de
cocheras
o oficinas domiciliarias o precios de la vivienda en general. Podrías correr un
preguntarme cualquier cosa al respecto. Entonces la gente
de tu red puede obtener respuestas a sus preguntas. Recuerda, eres el
experto en estas cosas. Si tienes la suerte de que
tu área de experiencia sea de actualidad,
aprovecha eso. También debes
configurar alertas de Google para tu propio nombre y tu
propio nombre de empresa. Y esto es para que
sepas cuando te han destacado porque
obtienes un e-mail a través, recomiendo dar seguimiento a las personas
a
las que te has puesto en contacto o ponerte en el hábito de pedir escalas de tiempo
bien en el inicio. Entonces pregúntale a los periodistas cuándo es
su fecha límite, porque esto normalmente te
da una idea de cuándo su pieza
está buscando correr. Una de las razones por las que quieres
seguir a un periodistas puros es porque si tus comentarios no se usan o esa pieza no se ejecuta, quieres usar
esos comentarios para tus propias publicaciones en redes sociales. Entonces si has enviado
una respuesta increíble a un periodista por parte de un héroe y
no te incluyen. No desperdicies la respuesta. Re-propósito como loco,
para que estés presente y digas que estás firmemente establecido como
autoridad en tu tema. Si escribiste mucho, incluso
puedes agregar un
blog a tu sitio con la escritura exacta que
enviaste al reportero. Con el tiempo. Es posible que tenga montón de enlaces y es
posible que desee crear una página separada que
se acaba de llamar prensa en su sitio. Incluso antes de eso, podrías crear una
página llamada media. Y aquí es donde puedes
almacenar tus tiros en la cabeza y tus logotipos y cualquier
otra cosa que los periodistas
suelen pedir. Algunos héroes pidieron
un tiro cuadrado en la cabeza y algunos periodistas quieren
un
disparo en la cabeza del paisaje o un retrato en la cabeza, o un
logotipo de la empresa cuadrada y así sucesivamente. Si puedes hacer una página multimedia, es casi como tu
kit de medios para que los reporteros puedan descargar lo que necesitan
de esa página y
puedes incluirlo en
tus respuestas. Entonces haciendo nueva página,
llámalo medios. Después escribe un
párrafo amigable en la parte superior y luego agrega tus
logotipos e imágenes con una descripción de
cuál
es cada uno y el tamaño en
píxeles por encima de cada uno. El propósito de este paso
es reducir admin. No quiero que estés
buscando en tus archivos cada vez que los periodistas
pregunten algo. Quiero que solo puedas
incluir el enlace en tus correos electrónicos. En general, cuanto más
fricción pueda reducir, menos tiempo es
este proceso. El mayor reto para mantener este ciclo en marcha
es la cantidad de tiempo que puede tomar si
no tienes estos
atajos en su lugar, este sistema que hemos puesto todo este esfuerzo en la configuración. Así es como mantenerlo
manteniendo el ciclo en marcha. Así es como utilizar cada
pieza de cobertura. Utilizar seguro como una forma
de generar más de una manera que se
acumule y siga construyendo. Cuanto más te ofrezcas,
más puedes hablar, más construye tu audiencia, y cuanto más puedes agregar
enlaces y logotipos a tu sitio, lo que construye tu
credibilidad aún más para el futuro periodistas
y clientes.
11. Cómo escribir respuestas que tengan seguridad: En esta lección,
aprenderás a escribir respuestas que
aseguren la cobertura. Hay algunas cosas
en tu control. Hay algunas cosas
fuera de tu control. En tu control está la respuesta
que mandas a un periodista. Qué bueno es y qué
tan rápido lo mandas, cómo se corrige, y qué buena respuesta es, las cosas fuera de tu control. Cuántas otras respuestas
que reciben los periodistas, y si tu respuesta es exactamente
lo que están buscando. A pesar de que había
mucho fuera de tu control, todavía
hay cosas que
puedes asegurarte de que descubrí para soportar la mejor oportunidad de tu contribución sea utilizada. Así que voy a pasar por estos
y luego pasaré a aplicar esto cuando se
te ocurra ideas
temáticas desde cero. Tu mayor pista de lo que busca
un periodista es de hecho, preguntas. Lo más probable es que
habrán hecho
preguntas de cierta manera para llevarte por cierto camino. Otra pista es del estilo de la publicación
para la
que están escribiendo e incluso artículos que han escrito para
esa publicación antes. Entonces el primer cheque
y nuestra lista de verificación es simplemente cómo respondí
la pregunta. Si están buscando
asesoría a los lectores, ¿cómo le proporcioné que, si querían consejos cortos, es eso lo que he
hecho y así sucesivamente? En segundo lugar, ¿he abordado
los temas de preguntas? ¿ He vuelto a los temas de
preguntas para cada pregunta sin
salir en una tangente. En esta etapa, si
realmente no estás seguro de lo que alguna vez les
preguntó
el periodista, digamos, digamos, ¿
hay un ángulo particular
que prefieras que tome, o hay un tema específico
que sea más importante aquí? A continuación es hacer un punto fuerte. Así que de vuelta en la primera lección, definimos tu marca y
definimos tu voz. Asegúrate de utilizarlo. Piensa profundamente en el tema y luego da una respuesta
considerada que encaje con la voz que
quieres retratar y asegúrate de que sea interesante
que alguien lea. Así que imagina que fuiste
un novato en tu tema. ¿ Encontrarías interesante lo que has
escrito? ¿ Nos inspira
y entró en acción? ¿ O les da
un consejo realmente genial? O tal vez
les da una pieza de información que tal vez
no hayan conocido ya. ¿ O incluso solo ofrece una nueva forma de
pensar en algo? Asegúrate de que cada punto que
envíes sea realmente fuerte. A continuación, asegúrate de editar. Edita tu camino de paz hacia abajo por gofres o por palabras innecesarias. Si has usado dos palabras
similares para describir algo,
cortar señalar, si has agregado alineación,
no agrega valor, o no progresa
tu punto, corta. Siempre repasa lo
que has escrito y ve si puedes decir lo que has
dicho de una manera más concisa. También, editar para errores tipográficos. Los periodistas no
quieren revisar su trabajo. No use el doble espacio es
antes de una nueva oración. No pongas marcas de
exclamación doble ni elipses innecesarias. Tienes que escribirlo de
tal manera que alguien pueda copiar y pegar tus
palabras en ese artículo, correcto, de manera autorizada. Recuerda que
eres el experto aquí. Tienes que estar seguro
de lo que estás diciendo en lugar de buscar a
alguien más para validarlo. Sé esponjoso sobre el futuro. Muchos editores
realmente odian esto. La frase es como
lo dirá el tiempo o veremos
qué pasa a continuación. Solo los mantengo fuera
de tus respuestas. Si tienes una predicción
informada sobre lo que podría pasar a continuación, hazlo, si no, no hagas una en absoluto, y simplemente apégate a
hablar de lo que ha sucedido y
lo que significa en este momento. A continuación, asegúrate de que te
ajustes a su fecha límite. Entonces hay una frase, aturde
velocidad, y realmente lo hace. Si puedes contestar de
inmediato, hazlo. Si estás súper ocupado y no le
han dado un plazo
específico, pídeles que descubran el plazo y
asegúrate de que te apegas a ella, pero también deja
tiempo suficiente para que
puedan volver a usted
con preguntas de seguimiento. Después, por último, en la respuesta
real, siga el formato que
han pedido. Se adhieren a la cuenta de palabras. Incluya una biografía si
han pedido una, incluya un enlace de disparo en la cabeza. Si pidieran uno. Batir, muy fácil de trabajar con y hazte
destacar una milla. Otras cosas que ayudan a
encontrar a los periodistas en redes
sociales que estoy siguiendo
o conectando con ellos, siendo súper amable
en tus respuestas. Entonces diciendo que crees que
el tema es genial, diciendo que estás emocionado de estar escribiendo
al respecto. Decir gracias por
pensar en mí. Lo que pueda humanizar tu correo electrónico y dejar que la persona
que
estás escribiendo sepa que eres un ser humano amigable te
ayudará a conectarte. Y cuando realmente hayas
enviado tu respuesta, programe un seguimiento para comprobar que era exactamente lo
que buscaban. Esa es tu lista de verificación
integral para garantizar que tu
contribución se
utilice realmente para seguir cada vez
que respondas a un héroe o cada vez que envíes
una idea a un periodista.
12. Tu plan de éxito: En esta lección, crearemos
su plan de éxito semanal. Voy a dividir tu plan de éxito
semanal en exactamente lo que deberías
estar haciendo y con qué frecuencia. Todo esto se basa en
que usted tenga su experto Page Setup y haber compilado su
base de datos inicial de periodistas. Compartiendo nueva cobertura. Siempre que mencionaste en
cualquier artículo de un sitio de noticias, usa eso como contenido en
redes sociales en sí mismo. Twitter y LinkedIn son los mejores lugares para
este tipo de publicaciones. Comparte un enlace
al artículo, etiqueta, la publicación en
tu tweet o post y saca algunas cotizaciones
de lo que dijiste. Si escribiste un montón de cosas
que los periodistas no incluyeron eso y ven si
alguna de ellas tiene sentido agregar. El punto principal de la
publicación es que dices comentando sobre X tema por qué
publicación cerca de la cima. Y luego seguir adelante y añadir texto
adicional
así como el enlace. El objetivo
ante todo aquí es que
es interesante para
tu público leer. El segundo objetivo es
que te conozcan como un experto
en esos temas. Comentario en redes sociales,
lee Alertas de Google y forma opiniones sobre noticias
actuales sobre temas de tu industria. Si puedes hacer esto dos o tres veces a la semana porque
eso es perfecto. Tal vez sea un poco de investigación por la
mañana del lunes y luego estás programando
comentarios de aplicaciones a lo largo de la semana. Usa la guía en
la última sección para agregar tu propia
voz única a lo que esté sucediendo o lo que sea notable en tu
campo de experiencia. Te garantizo que
habrá algo de qué hablar. Quieres conocerte como la persona que
sabe de esas cosas. Si hay hashtags populares
para noticias y tu industria, úsalos también para que tus tweets estén incluidos
en estas conversaciones. Predicciones. Aún mejor que el comentario es que piensas y forma
tus propias predicciones. Empieza con lo que está pasando
en tu industria en este momento. Mira si puedes
predecir el futuro y pensar en lo que
esto podría significar. Por ejemplo,
siempre hay avances en la
tecnología y en los
patrones humanos de trabajo y de vida. ¿ Cuál será el
efecto knock-on para su industria? ¿ Qué sitios web
predices crecer? ¿ Qué tendencias en
el comportamiento humano
ves y qué va
a pasar después? Puedes estar un paso por delante
de las noticias reales, entonces es más probable que hagas que las noticias lleguen haciendo
predicciones y compartirlas por
ahí un lanzamiento y por semana sería
absolutamente brillante. Contenido en redes sociales si has
sido incluido en una pieza en el pasado y ese tema repente
se vuelve
relevante de nuevo, descúbralo y publica
una nueva inclinacion en él. En primer lugar, acércate los periodistas originales con los
que hablaste, sugieren que escriban
una pieza de seguimiento. Ahora esta nueva cosa ha sucedido. En segundo lugar, envíalo a través de
tu Twitter y tu LinkedIn y acompañándolo con
comentarios sobre lo que ha cambiado. Para que pudieras expresarlo. El año pasado hablé sobre X
tema y por qué publicación. Increíble ver que la
predicción se hizo realidad. O las cosas son diferentes ahora que algo más o desde
entonces esto ha sucedido. El punto de esto es que le estás recordando a tu red
que estás ahí y que estás usando tu ex yo como tu fuente para las publicaciones
actuales. Responde a héroes cada semana, sin embargo lo sistematizaste, revisa tu héroe
y tu viaje, solicita correos electrónicos para ver si
hay alguno que te
sea relevante. Algunos héroes tienen plazos
cortos. Si puedes revisar
tres veces a la semana, eso sería perfecto
y responder de
inmediato para que seas una de las primeras respuestas
que los periodistas ven. Los correos de Herero son largos, por lo que recomiendo primero saltar directamente a la
sección más relevante para ti, que podría ser la sección de
negocios o la
sección de salud, por ejemplo. Después toma un descremado
a través de eso y luego usa Control
F o Comando F como atajo de teclado
para buscar palabras
específicas y
para buscar tu campo de experiencia. En ocasiones, sobre todo si
su industria cruza unas cuantas solicitudes relevantes podría aparecer en
diferentes categorías. Entonces revisa el plazo y consigue responda sistematice
las respuestas más altas para que
las estés haciendo cada semana y
usa la firma de correo electrónico que hicimos para enviar respuestas
fuera de una manera eficiente. A continuación, seguir acercándose a
los periodistas. Por ahora, habrás construido tu propia base de datos personal y probablemente
estarás en buenos términos con unos
cuantos periodistas destinados
a sumar cinco nuevos para
enumerar cada semana con el hola mensaje que
discutimos anteriormente. Entonces busca llegar
a alguien tu lista sobre historias específicas
o temas específicos. Entonces tu objetivo aquí es convertirte en
una fuente realmente útil, que
esperan escuchar porque saben que
tendrás una buena idea. Y esto es lo
que las bolas de nieve. Además de mantenerse
en contacto vía correo electrónico, mantente en contacto a través de las
redes sociales. Al igual que sus tweets. Responder a lo que dicen y
en general comprometerse con ellos. Quieres
familiarizarte realmente con ellos para que seas una primera persona la que piensen cuando
necesitan una fuente. que tus acercamientos a ellos y más propensos
a ser considerados. Desde un lado más administrativo. Mantén actualizada tu base de datos. Agrega notas sobre a quién hablaste, las respuestas que
envías y da seguimiento. Dar seguimiento a las personas que te
pidieron cotizaciones, averigua cuándo estará fuera la
cobertura. Mantén un ojo en
tus Alertas de Google para saber dónde te han destacado y agrega esos enlaces
a tu página de expertos. Y luego sentir la página
experta en sí misma. Míralo todos los meses. Así que míralo desde los ojos
de un periodista y piensa, me
acercaría a mí, revisaría la copia, la haría lo
más convincente posible. Añade tus nuevos enlaces a la página y luego
agrega los logotipos para esos lugares increíbles
que te han presentado para mantener fluyendo los marcadores de
credibilidad. Después, por último, vuelve a visitar
la
carpeta de enfoques que hiciste en tu correo electrónico y
dar seguimiento a esos dos. Son estas acciones regulares
y consistentes las que conducirán a resultados
consistentes. Por lo que no puedo enfatizar lo suficiente lo
importante que es hacer su
horario y apegarse a él.
13. En tu lado: Enhorabuena,
casi hemos terminado esta clase. Hemos cubierto mucho. Por eso espero que estés listo
y enrarecido para poner todo en práctica y
asegurando una cobertura increíble. Antes de dejarles a ella, quiero responder a las preguntas
frecuentes. El primero es, ¿qué partes
de esto puedo externalizar? Mi respuesta es que, bueno, todo incluido en esta
clase implica un proceso. Muchos de los propios procesos,
podría ser subcontratado. Entonces si bien siempre
recomendaría escribir
tus propias respuestas, podría ser trabajo de
otra persona
leer los correos de Herero y hacerte
saber
a qué responder. se
podría externalizar hacer la investigación y Tambiénse
podría externalizar hacer la investigación y
compilar la base de datos. Siempre y cuando des instrucciones
realmente claras sobre los tipos de personas a las que estás
buscando para llegar. Debería ser
sencillo para alguien que no eres tú armar
esto para ti. Incluso podría ser algo que
enumeras en un freelancer, digamos, los conocimientos de código a los periodistas
también podrían ser subcontratados, Pero deberían venir a través de usted y su dirección de correo electrónico en
lugar de algo en nombre de usted. Por último, ¿hay alguna
trampada que tener en cuenta? Por lo que tengo una política personal para
no dar respuestas
vía llamada telefónica. Creo que es demasiado fácil para
ellos ser malinterpretados. Así que siempre prefiero
escribir una respuesta, sobre todo si
va a ser leída. A veces los periodistas quieren ponerte
al teléfono, pero siempre les pido que
me envíen las preguntas en su lugar. Si realmente
insisten en entrevistarte por teléfono para un artículo
que se imprimirá,
pidiéndole ver primero una
copia de prueba para asegurarte que nada se esté escribiendo manera diferente a lo que querías decir. Colmillos grandes y eso
es todo de mí por ahora, usa el
cuaderno de trabajo que lo acompaña para
prepararse y
comenzar a tomar medidas. También podrías subir tu
proyecto a esta clase. Así que vuelve a visitar cualquiera de las
lecciones tanto como quieras. Les deseo todo el éxito
para su viaje en adelante. Y espero con interés
ver los resultados.
Jodie Cook, Entrepreneur, writer, athlete.
