Colaboraciones de moda: crear un producto exitoso, juntos

1. Avance: - Me llamo Rick Williams. - Yo soy el dueño y creativo. - El registro de una luz distinta también poseía un espacio minorista, - y me encanta el coche de Michigan Quemar goma, - Departamento de Moscú y nadie aquí soy Frank Butcher, - dueño y director creativo de la AU, - más conocido por hablar colaboraciones, - proyectos musicales y demás. - Y también soy socio y noble. - La colaboración creativa es algo que puede beneficiar mutuamente tanto a las marcas como a dos partes. - Es casi como una de las cosas. - Esa calle, -donde eso es lo que se ríe ahora- es como otro ex. - No lo es. - El valor no era una asociación realmente orgánica, - auténtica. - Esa X no significa nada, - pero vamos a compartir con la comunidad la mejor manera de ejecutar adecuadamente colaboraciones- conmigo colaboraciones. - No sólo está enfocado al calzado. - Es más el concepto en la teoría de dos asociaciones separadas, -tanto creativas bien, - ambos teniendo mensajes de marca e identidades propias, - trabajando juntos para crear algunas nuevas 2. Identificación del valor de la marca: - Entonces la primera lección que vamos a hablar con ustedes sobre su valor identificativo y yo - piensen una gran manera para mí. - Teoh amable articular que Teoh es una especie de darte una de mis experiencias. - Mi primer proyecto fue con mi cara de retest, - quemar, - goma y la colaboración fue con nuevo equilibrio. - New Balance es una marca de la que siempre he sido fan, -probablemente toda mi vida-, y en realidad hacen uno de mis zapatos favoritos, -que está vacío 58 Así que me dije a mí mismo, - incluso antes de que tuviera la oportunidad de que cuando Yo, - si alguna vez tuve la oportunidad de diseñar un zapato con nuevo sobre, - quiero que el 1er 1 sea en cinco para que justo ahí haya una identificación de sobre soy un - fan del cerebro. - Tienen uno de mis zapatos favoritos, - y es un zapato que siento a nivel mundial se buscó. - Entonces, ¿qué? - Yo hice Waas. - Fui y discutí. - Hablé con nuevo Balance en diferentes ferias, -ya sabes- no hablamos de un proyecto, - pero acabamos de hablar del cerebro, - hablamos de productos que tenían ahora- y productos que que estaban saliendo con su edificio por informe de edificio pobre. - Exactamente. - Estábamos, -sabes, - y muchas veces las marcas pueden beneficiarse de eso. - Ya sabes, - les gusta ver lo que podría ser el consumidor. - En esa instancia, - yo era el consumidor. - Mi siguiente trabajo fue ayudar a New Balance a reconocer el valor de trabajar con goma quemada, - y lo que hicimos fue de manera las mostró. - Básicamente, - teníamos registro de lo que vendía. - Saben lo que se ha estado vendiendo en el área de Detroit. - Realmente queríamos construir algo de energía. - Hablamos con ellos, - les mostró las cosas que hemos estado haciendo showedem diferente marketing que hemos hecho - en la zona. - Sabes cosas diferentes con diferentes lanzamientos, - y como que hicimos nuestro caso ahora para interponer. - Es a ese punto donde tienes que traducir cuando el nuevo equilibrio está a punto de las personas que - compran en tu ciudad y en tu tienda. - Entonces sí, - nuevas celdas de balance en Detroit. - Pero podría vender más si la gente entendiera de qué se trata la cultura. - Y eso es lo que el trabajo de Rick es el dedo del pie para juntarlo. - Entonces a partir de ese punto, - después de establecer el valor que fuimos. - Tomamos lo que sabemos de nuestra ciudad, - lo que sabemos de nuestra marca y lo casamos con el nuevo equilibrio. - La historia para ese zapato fue básicamente sobre goma quemada. - Fue nuestro primer zapato la primera vez que diseñamos un proyecto. - Por lo que acabamos de tomar la inspiración de la tienda y los colores que verías en la tienda. - Y entonces trajimos eso y traducimos eso a una silueta que era de 5 80 y luego tan - hasta ahora. - Entonces lo que aprovechó para platicar con nuevo equilibrio para decir, - Escucha, - Me encanta el producto. - Déjame mostrarle a mi ciudad cómo amar este producto. - Entonces ese fue el valor en esa empresa buscando Rick. - Tiene pasión por convencer a esa empresa de que hay valor en trabajar con él para conseguir -un mejor bastión en la región del país que representa. - Si tienes una empresa que amas a Brandon, - tienes pasión por una marca desarrolla producto que amas y que usas todos los días ahora- de tu lado de las cosas. - Piensa a ti mismo lo que puedes agregar, - Teoh, - un producto específico que esta empresa, - ya sabes, - desarrolla y vende que puede hacerlo mejor que pueda. - Eso lo puede hacer más amplio. - Eso podría hacerlo más interesante. - ¿Te preguntas a ti mismo, - ¿Sabes? - ¿Las personas con las que tratas ¿Están en ese mismo producto de la forma en que eres? - Si no, - eso es un Eso es un nivel de oportunidad. - Ese es un valor potencial, - porque si puedes mostrarle a esta empresa, - tienes este producto increíble. - Si trabajamos en esto juntos, - posiblemente podamos tomar este producto y ponernos en manos de estas personas. - Eso es realmente lo que es, - no sólo calzado. - Te encanta el té helado orgánico. - Es selecto tu tienda de abarrotes local es tu bebida favorita. - Ves que tus compañeros de tu barrio y la gente con la que cuelgas realmente lo saben - de esto. - Veo porque no se comercializa a ellos específicamente, - ¿cómo sería capaz de presentar este producto que me encanta a un conjunto diferente de personas? - Eso es lo que hacemos. - Veo unas zapatillas. - Es delicioso, - delicioso 3. narración creativa a través de el producto: - Ahora que has identificado tu valor, - te vamos a llevar al siguiente paso, - que es la narración privada. - Hay dos formas en que puedes contar una historia. - Se puede tomar una historia literal, - tal vez como una estatua o o un punto de referencia y zapato de diseño basado en eso. - O puedes inspirarte en algo y contar la historia a través de materiales. - Conseguí un buen ejemplo a cuando era niño. - 1988 1989. - Muchos de los niños mayores que lo querían de vuelta. - Muchos hospitales, - muchos tipos consiguiendo dinero, - zapato específico de guerra. - Era una D esta forma, - y era de forma alta y tenía un poco de cresta en ella, - ¿verdad? - Fue una versión de lujo, - ¿sabes? - Entonces fue todo el dominio total hace. - Y pero está encendido. - Estos tipos parecen pavos. - Entonces yo de niño 1989 soy, - como, - quinto grado. - ¿Sabes a qué me refiero? - Yo estoy viendo esto. - No me lo puedo permitir, - Pero estoy viendo, - y siempre recordé como, - yo, - los mejores perros de mi barrio llevaban este disparándonos. - Era como si mi zapato soñado hubiera sido Gucci y Louis Vuitton y lo estoy viendo - cayó tan fuera de alcance para mí. - Avance rápido. - 20 Algunos años impares, - ya sabes, - pueden tener, - ah, - un trabajo de oportunidad con Adidas Exactamente de lo que estamos hablando. - ¿Cuál es el valor que obtenemos sobre eso? - ¿Cuál es la historia? - Yo soy como, - ¿Sabes lo que se asumió? - Eso significa mucho para mí en mi juventud que contó la historia esta versión de una forma Adidas que- era super luxe en un Creston al lado. - Nadie sabía de lo que estaba hablando. - Que entonces las cosas no se crearon en tiradas limitadas como estrategia de marketing como apalancamiento para - construir energía. - En realidad fue porque nadie está comprando el rodaje. - Entonces si hicieron 1000 par de este foro, - fue porque ese 1000 satisfecho la Costa Este satisfizo al cliente de Filadelfia en - su cliente, - la costumbre Boston del cliente múltiple que hizo lo suficiente para satisfacer a quién no ya sea para - satisfacer. - Por lo que no había un verdadero sistema de archivo al que ir. - Busquemos este zapato 1989. - Aguanta. - Déjame ponerlo en el condensador de flujo e ir a averiguarlo. - ¿Sabes a qué me refiero? - Entonces tuve que encontrar un zapato. - D. - J M's, - que es, - Ah, - famoso DJ Adamia, - que tiene una pasión extrema por los líderes en un Rev. - Adam Levinson-, que trabaja en un huracán en la calle pero fue increíble, - ya sabes, - a lo grande para que pudiera recoger los que tenían los zapatos en su clóset. - Hablo de 20 algunos años porque se acabó su colección, - así que viví con ellos. - Me enviaron un par cada uno. - Empacé una bolsa y fui a Portland, - saqué el zapato, - y fue como show and tell. - Nadie ha visto esto antes y mi historia fue como, - Escucha, - este zapato era el epítome de mosca, - el epítome de top of the world para mí cuando era niño en 1989 quiero traer este zapato de vuelta. - Yo quiero traer el zapato de vuelta. - Quiero recrear el zapato en su versión de lujo. -Quiero volver a poner esa cresta, - y quiero contar la historia sobre esto. - Significas tanto para mí en mi barrio cuando era niño. - Hoy, - quiero contar esa historia hoy, - y eso es lo que sí trajimos para volver a disparar lo sintonizaste porque obviamente, - ya sabes, - las fábricas de 1989 eran un poco diferentes. - Eso es parte del desarrollo de Dispararme a ellos. - Lo hicimos bien, - ya sabes, - trajo zapato de vuelta. - Presentamos una historia de choque. - Lo bautizamos El Crest del Hustler por la gente que quiere un tiempo. - Y esa fue la historia para ese proyecto. - Entonces no fui yo entrando a la oficina y viendo el zapato en el show. - Fui yo recordando algo que significaba algo para mí dando los pasos para asegurar la -muestra, - asegurar zapatos físicos y luego seguir adelante e intentando recrear este proyecto y - reintroducirlo con esta historia que así lo significaba mucho a mí en eso algo a ellos, -ya sabes- diciendo después de que descubrimos lo que waas. - Pero la historia significó tanto para mí. - Yo quería estar con ello, - ser la persona que nos mintió para traer eso de vuelta, - y creo que lo hice el trabajo. - ¿Sabes a qué me refiero? - Creo que esa es una transición perfecta al tercer punto, - que es el marketing. - Sí. - En muchas veces, - se puede decir que sólo se puede decir tanto a través del zapato. - La historia se termina y se completa cuando llega a esta última sección, - que es el marketing. - Entonces al final del día, -cuando estás contando una historia- podría ser simple como decir tu nombre, - poner tu identidad de marca. - O podríamos estar asumiendo un proyecto más grande, - un proyecto más grande y estás contando una historia de una ciudad en un hito o algo que sea - importante. - Cuente la historia de algo que es valioso en su infancia. - Entonces como que cubrimos la tarifa todos los días que hemos hecho productos han representado las ciudades que - nosotros de las que venimos. - Hemos hecho producto que representa a nuestro Brandon de nuestras marcas. - Hemos contado historias de recuerdos y de nuestro hijo con cosas que salen luciendo punto. - Entonces encontramos historias. - Encontramos inspiraciones en todo tipo de cosas, - y lo mejor que podemos decirte que hagas es solo tener esa mente abierta y buscar - inspiración. - La inspiración está en todas partes. - Busca esa inspiración y sigue su, - ya sabes, - presta atención para escuchar. - Escucha las ideas por venir, - y así es como vas a terminar contando esta historia que eso se pone - tu corazón 4. Construye tu baraja de pechada: -por lo que el paso final para ejecutar una colaboración de calidad va a ser para mí probablemente sea uno- de lo más importante va a ser el marketing. - Entonces ya has establecido el valor que estableces historia, -los zapatos están hechos, - y ahora es el momento de averiguar cómo te vas a comunicar con el consumidor. - Para mí, - este es el paso múltiple, - Así que yo es el equivalente de que seas el mejor chef del mundo. - Pero nadie sabe de tu restaurante. - Entonces armamos un zapato. - Elaboramos una historia que nos llevó a diseñar un tejido. - Ahora necesitamos comunicar todos esos detalles al consumidor y darnos sus contactos -. - Este es el paso, - justo Antes de cumplir todas tus promesas, - todo lo que dijiste, - el valor que estás trayendo a esta empresa, - todo eso. - Este paso de aquí es lo que te va a atrapar. - Entonces supongo que una de las primeras cosas que vas a hacer es que vas a tener que tomar - fotos de calidad, - fotos que muestran el detalle de la sesión muestra el detalle o lo que sea el producto. - Ahora tienes que ponerte en un lugar donde estás hablando con alguien que no tiene idea -. - No, - prior a veces es un poco duro porque tipo de cepillo sobre las cosas porque usted ya -sabe que ni siquiera está saliendo de ella, - ya sabes, - hizo esto. - Estas son cosas que no están apareciendo plano no está pasando. - Tú es tu historia. - ¿Sabes a qué me refiero? - Pero tu consumidor empezando en cero ahora necesitas averiguar el listón que quieres poner - en el bar Que dijimos es muy alto. - ¿Sabes a qué me refiero? - Al igual que la historia con la cresta del Foro, - la fotografía no era sólo fotografía digital. - Vamos a golpear a los socios, - hacer esto realmente rápido. - Ahí estaba fuimos proactivos y asegurándonos de que el estilo de la fotografía se ajuste a la historia. - Y lo que eso viene averiguar qué tipo de película Averiguar la ubicación, - descifrar todo lo que cabe. - Averiguar el adecuado desarrollo de estas fotos. - Un escaneo adecuado de estas fotos, - ¿sabes? - Digo, - había todo un proceso alineado en nosotros tratando de asegurar que nuestra historia no se devaluara por - activos que no estaban hasta estacionarse. - Mira las empresas que más te importan. - Te preocupas a la mayoría de ellos por sus productos. - Ya sea 90 o Pepsi, - él g shock o lo que te tienen, - Y ver que la forma en que te hablan y cómo te intrigan y lo que hacen -. - Entonces esos activos van a ser lo último en sacarte el camino. - Tienes que ir. - Entonces no se puede pasar por alto eso y glasear sobre eso. - Es necesario asegurarse de que todos estos activos off bache nuestra calidad. - Como dije, - imágenes historia gráfica. - Junten eso. - Después de tener eso juntos, - averiguar la forma en que va a entregar su cuero de mensaje con las redes sociales, - si son otros sitios de bloques los que se ubicaron a lo demográfico, - tratando de hablar con lo que sea que impriman, - sea lo que sea el recurso, - lo que sea el socio, - lo que sea el carril que se necesita para entrar en el mensaje libio significa y hacer esa investigación- y entender esas también asociaciones. - Entonces entiendan lo que necesitan. - ¿Entiendes qué? - Cómo hacen su trabajo para que puedas desarrollar activos y presentarlos de la manera adecuada a estos - lugares para que tu mensaje se envíe a quien necesita recibir eso todo lo que- has hecho todo el proceso. - Este es el final, - y es importante que no pierdas el vapor en este momento. - Este es ese momento que va a hacer un descanso tu proyecto. - Por lo que es importante que realmente te tomes el tiempo y realmente la lluvia de ideas tantas como tú - puedes para que puedas tener marketing de la más alta calidad detrás de tu proyecto. - Entonces como una forma de juntar todo, - vamos a hacer que combines todo lo que has hecho a lo largo de cada una de estas - lecciones. - Teoh creó entrega, - Un proyecto de tu casa. - Entonces aquí es donde lo vemos. - Encuentra pareja. - Obviamente estás en una fase estudiantil de tu de tu desarrollo en tu vida, - pero no importa. - Final de marca tan valiosa para ti, - encuentra una marca. - Tienes pasión por encontrar un compañero que sientas que puedes prestar perspectiva también, - y desarrollar un producto. - El mundo es tuyo. - Sé lo más creativo posible. - Utiliza la oportunidad para hacer las cosas de una manera que siempre pensaste que se deberían hacer. - Puedes usarlo. - A zapatilla empresas producto alimenticio. - Usa un equipo deportivo que pueda usar un sello discográfico en lo que estés. - Encontrar esa empresa y encontrar una manera de que trabajes con esa empresa que les presta - valor. - Contéstese paso para encontrar inspiración. - Si es una empresa de comida con la que Della y hacen un específico tu comida favorita tu - merienda favorita, - encuentra una inspiración para desarrollar una sociedad en ese snack. - ¿Qué hay en el zapato de ese sombrero de esa camiseta? - ¿Cuál es tu historia? - ¿Cuál es tu ángulo? - ¿Qué quieres contar a través del desarrollo de un precio colaborativo? - Paso tres Juntar Plan de Mercadotecnia. - Tu marketing no es algo que solo viene fácil. - Entiendo que las personas dediquen su vida a desarrollar habilidades de mercadotecnia. - Eso lo entendemos. - Pero lo que sí sabemos es cómo las empresas nos intrigan para comprar en lo que están haciendo. - Entonces, cuando te des cuenta eso, - puedes aplicarlo a lo que estás haciendo. - Así que armar un plan, - averiguar cómo vas a hacer con ese mensaje de maneras creativas que podrías tener Ah ah, - campaña centrada en la calle que utiliza volantes y arte callejero oculto y cosas que se esconden en los arbustos- e iglesias como puedes haz lo que necesites para hacer lo que tú No tiene que -siempre estar basado en Internet-, pero piensa en una forma creativa de entregar el mensaje sobre ti en tu asociación con ex. - Ten en cuenta que ese paso va a seguir contando tu historia. - En realidad, - no le estás diciendo a tu editorial. - Creo que eso es muy importante. - Creo que mucha gente en nuestro mundo usa menos palabras. - Nación, - a veces sólo foto impulsada. - Eso está todo bien. - ¿Pero sabes qué? - Nada lo puede reemplazar. - Esta historia nada cada lugar, - un conjunto de palabras que realmente Conexant. - Alguien lo explica en esto más allá de una sombra de duda. - Sé lo que esto Consigue tu juego de bolígrafos en marcha. - Salta sobre Microsoft Word y realmente contar esta historia es tu historia para contar una cosa que yo - aprendí y recuerdo haberte contado esto antes, - Si dejas agujeros en tu historia, - alguien la va a llenar y podrían conseguirlo mal. - Entonces si mandas en nuestra situación, - enviamos un conjunto de pitches de una zapatilla de deporte a, - ah, - prominente blob zapatilla, - y realmente no delineamos el mensaje la forma en que queremos escribirlo de la manera en que nosotros - quiero presentarlo. - Podrían tomar libertades porque tienen que serlo. - Después de la agregada por algo que es para algo junto-, y podrían malentender dónde estás parado. - Y ese mensaje podría ser, - ya sabes, - sesgado. - ¿Sabes a qué me refiero? - Por lo que debes asegurarte de que eres muy claro en tu mensaje al consumidor. - Asegurarse de que nadie pueda joder sin nadie puede faltar entender? - Nadie puede, - ya sabes, - tomar una pieza y voltearla y llenar los huecos. - Asegúrate de que tu historia esté completamente contada. - Poner eso juntos en la presentación y subirlo a nuestro envío escolar, - y vamos a comprobarlo. - Y honestamente, - si algo es así de asombroso, - tomaré lo tomaré encima. - Teoh, - llegar a ti y llegar a esa empresa e intentar conectar los puntos. - De eso se trata. - Entonces si traes algo que eso es un es así de asombroso, -se ha volado por, - voy a dar esos pasos extra para llegar a ti y para llegar a la empresa y - intenta conectar eso lo que es ese estrés. - Tan solo sé lo más creativo posible. - Tienes que entender que hay un personal y todas estas empresas que potencialmente hacen qué -lo estás lanzando para ir hay todo un piso de diseñadores y cada empresa de zapatos con la que hemos trabajado- alguna vez con eso en el sentido están haciendo lo que estamos lanzando que hacer. - Entonces, ¿qué nos hace diferentes a todo ese flujo de gente que fue a la universidad? - Y llevan años en la empresa y ya sabes, - el producto dentro y fuera. - La diferencia es nuestra perspectiva. - Eso es algo que no pueden aprender. - Eso es algo que simplemente no pueden recoger. - Entonces usa tu perspectiva. - Estoy escuchando. - Decide todo lo mejor. - X está solitaria. - Absolutamente, - lo es. - Eso es todo. - Buena suerte. - Bueno es Rick. - Esto está bien.