Transcripciones
1. Introducción: Hola y bienvenidos a esta clase Bitesized donde
hablaremos todo sobre tu personalidad de marca. Esta serie de clases Bitesized se puede tomar junto a mi serie principal de branding “Branding your creative Business”. Esas clases son más en profundidad y realmente te ayudan a trabajar en cada aspecto de tu marca. Desde elegir tu nombre de marca, hasta diseñar un logotipo, lanzar tu marca, y tu presencia en redes sociales. Por favor, sí revisen también. Incluiré un enlace a ellos en el panel de discusiones. El propósito de estas clases Bitesized es que
sigas pensando en tu marca y negocio de formas frescas. Para los que no han tomado ninguna de mis clases anteriores, me llamo Faye Brown, y soy diseñadora y animadora con sede en el Reino Unido. Me encantan todas las cosas: diseño, tipografía, e ilustración. También me encanta enseñar en línea, así que gracias por revisar esta clase. Espero que lo encuentres útil para tu marca y tu negocio. En esta clase, estaremos empezando a pensar muy duro acerca de nuestra personalidad de marca y cómo
podemos asegurarnos de transmitir esto de manera consistente en todas las áreas de su negocio. Ya sea el tono de voz que usas en un correo electrónico o en un tweet, o asegurarte de que tus elementos visuales de marca como tu logotipo se atan con el resto de tu marca. Al final de esta clase, deberías tener una comprensión mucho mejor de cómo llevar adelante la personalidad de tu marca
a lo largo de tu negocio. Se cuenta con una hoja de trabajo descargable que puedes imprimir la cual te ayudará con el proyecto de clase. Tu proyecto será simplemente subir un párrafo que describa una personalidad de marca. Los pasos y ejercicios que hacemos te ayudarán a lograr eso. Este párrafo se puede utilizar entonces para que sigas refiriéndote de nuevo y asegurándote de que te mantengas al tanto de lo que hagas cuando estás haciendo algo relacionado con tu marca. ¿ Quién está listo para empezar? En el siguiente video, estaremos hablando mayormente de ti.
2. tu personalidad vs. tu personalidad de marca: Tu personalidad versus tu personalidad de marca. Muchos de ustedes probablemente estén tomando esta clase desde la posición de dirigir su propio negocio, en cuyo caso su propia personalidad tendrá un gran impacto en la personalidad de su marca. Si tratas de retratar a tu marca como algo completamente diferente a tu propia personalidad, te resultará difícil de mantener el ritmo. Necesitas poder hablar con tus potenciales clientes o clientes y encontrarte de forma natural, así que ser tú mismo y ser auténtico es realmente importante aquí. Para que ellos quieran construir relaciones contigo, queremos sentir una conexión genuina. Aunque pienses en las grandes marcas como Virgin o Apple, puedes ver cómo las personalidades de Richard Branson y Steve Jobs han llevado a la personalidad de la marca. Si estás iniciando un negocio con un socio de negocios o con algunos otros, entonces necesitarás averiguar qué rasgos de personalidad compartidos
tienes que son importantes para que introduzcas en tu marca. Si uno de ustedes será más la cara del negocio y tal vez su personalidad será el factor dominante. Entonces, ¿cuál es exactamente la personalidad de tu marca? Tu personalidad de marca es con lo que los clientes y clientes pueden relacionarse, la forma en que te comunicas y te comportas, tu actitud y cómo eso traduce libre para ti tu identidad visual, es
lo que te distingue de otras personas en un mercado o industria. Tu personalidad de marca no tiene que apelar a todos, lo que quieres es apelar a las personas y personas adecuadas con las que quieres construir esas relaciones duraderas. Algunos de ustedes tendrán personalidades salientes ruidosas y algunos de ustedes estarán más reservados, algunos de ustedes serán conservadores y otros serán bastante escandalosos. No hay personalidad correcta o incorrecta pero muy a menudo es difícil realmente averiguar cuáles son nuestras personalidades. A muchos nos resulta complicado ser introspectivos y describirnos a nosotros mismos. En el siguiente video, vamos a hacer nuestro primer ejercicio para ayudarlos chicos con eso.
3. Ejercicio No.1: analogies de marca: Analogías de marca. Probablemente todos habéis oído hablar de la pregunta que solían hacer a la gente en entrevistas de
trabajo para lanzar perspectiva empleados ofrecen carta y hacerles pensar un poco diferente. Si eres galleta, ¿qué galleta serías? ¿Por qué pregunta? Todos podemos reírnos un poco a esta pregunta, pero en realidad es una manera realmente útil de empezar a pensar en nosotros mismos y en nuestras marcas. Cuando podemos adjuntar un rasgo o característica a un lugar o a un objeto, nos ayuda a pensar en nuestras personalidades de una manera más abierta. Especialmente, si eres alguien a quien le resulta difícil hablar de ti mismo. Te voy a hacer cinco preguntas en una línea similar. Imprime tu hoja de trabajo de proyecto a partir de los recursos de la clase y rellena a medida que avanzamos. Después discutiremos sus respuestas al final. A lo largo de esta clase, usaré uno de mis negocios como ejemplo, tengo una tienda Etsy vendiendo artículos imprimibles dirigidos a familias. Ahí hay empaques de comida imprimibles, arte
mural, y juegos entre otros. Darte un ejemplo podría ayudarte cuando se trata de tus propias respuestas, pero sí te das cuenta de que todos tendremos negocios completamente diferentes, lo que no hay respuestas equivocadas. Empecemos primero ejercicio, bolígrafos a la lista. Basta con pausar este video si necesitas más tiempo en alguna de las preguntas. Si tu marca fuera un país, ciudad o destino, ¿dónde estaría y por qué? A lo mejor estás ocupado con estilo ciudad o un complejo de playa relajado, tal vez eres alguien más exótico y espiritual, o tal vez eres una montaña. Si me falta imprimible, iría a algún lugar, probablemente al verano dirigido a las familias puede ser Legoland, es genial para los niños con énfasis en aprender a través del juego, pero los adultos suelen disfrutar de todo el asunto del legoth también. Creo que eso sería un destino divertido para mi marca. Si eres marca era una tienda o etiqueta de moda, cuál sería y por qué? Eres exclusivo y de gama alta o tal vez eres un poco más amigable con el presupuesto, ¿eres práctico? A lo mejor eres más vanguardista. Para mí desde imprimible, probablemente
elegiría una tienda como Gap pit simple, limpio, elegante y práctico. Si tu marca fuera una persona famosa encuadernada o artista, ¿quién sería? Entonces una manera realmente buena de pensar en esto es, ¿quién sería un buen portavoz de tu marca? ¿ Qué pasa con su personalidad que realmente golpea un código contigo? Entonces imagina si alguna vez tuviste un anuncio de televisión, vendiendo tus productos o servicios y querías que apareciera en él
una persona famosa. ¿Quién sería ese? Si tu marca fuera una bebida, ¿cuál sería? ¿ Eres una taza caliente de chocolate caliente y espresso. A lo mejor eres un cóctel, tal vez tu espíritu sin fondo. Probablemente elegiría algo así como un batido de frutas para Miss imprimible es colorido, divertido y sabroso. A la última pregunta, sí quiero que pienses en esto. Lo primero que viene a tu mente se preocupa, y solo anota eso. Si tu marca fuera un color, ¿de qué color sería? La respuesta a esto podría ayudarte con ideas
futuras sobre cómo marcar visualmente tu negocio. En tu hoja de trabajo, verás algunas opciones más aquí hay animal, película y auto. Si te resultó útil este ejercicio
, sigue con esta idea. Mi película, por ejemplo, fue los Increíbles de estos imprimibles pueden como una fuerte relación familiar, humorística y brillante con mucha energía. Entonces, ¿qué haces con estas respuestas? Esperemos que veas algún crossover con tus respuestas y algunas palabras clave en las que luego podrás sacar cómo se enfocó. Estos pueden ayudarte a escribir tu párrafo describiendo tu personalidad de marca. Volveremos a esto después del próximo ejercicio en el siguiente video.
4. Ejercicio No.2: escala: Este siguiente ejercicio es muy sencillo, pero puede volver a ayudarte a pensar en palabras que puedes usar
a través de tu branding y también cómo posicionarte en el mercado. En la segunda página de tu hoja de trabajo de proyecto, encontrarás una serie de palabras y escalas. Siéntete libre de subir palabras a esta lista, pero debería ayudarte a empezar. No todos ellos serán relevantes para cada uno de sus negocios, en cuyo caso, solo déjelos en blanco. En tu hoja simplemente pon una pequeña marca en la báscula de por qué crees que tu marca encaja en esa escala. Aquí están mis pensamientos por errores de principios. Algunas de ellas me posiciono en medio y las que me destacan son las que realmente
me he relacionado con un lado más que el otro,
amables, divertidas, coloridas, modernas. Estas son las palabras que probablemente quiero comunicar en mi personalidad de marca y también las que me serían importantes a la hora de crear mi marca visual. Prueba este ejercicio y comparte tus resultados, tal vez solo toma una foto de tus hojas de proyecto o escanéala y subirla a la galería de proyectos. Si aún te cuesta precisar palabras que describan tu marca, ¿por qué no hablarnos de tu negocio en la galería de proyectos y vamos a ver si todos podemos empezar a ayudarnos un poco aquí, o preguntar algunos amigos. Como ya he dicho, a menudo es difícil abrirnos para algo que es muy importante y personal para nosotros, pero espero que estos ejercicios te hayan ayudado a pensar en tu marca y en diferentes formas, pero si aún no estás seguro, pedir a otras personas su opinión puede ser muy útil. En el siguiente video, hablaremos a través cómo ahora ir a escribir
párrafo de personalidad de tu marca creando todo lo que nos dimos cuenta hasta ahora de estos ejercicios.
5. Escribir tu párrafo: Ahora tenemos dos ejercicios realmente útiles para empezar a definir un poco más nuestra personalidad. Estoy enfocando esto hacia abajo a un párrafo. Entonces, ¿por qué es útil esto? Bueno, cuando tienes una muy buena idea de cómo quieres que se retrate tu marca, esto te ayudará a comunicarte con tus clientes o clientes, y a averiguar dónde hacer publicidad o conocer a ese tipo de personas. Escribir un párrafo de personalidad de marca se puede utilizar de diversas maneras. Puede ayudarte a escribir una sección sobre en un sitio web, puede ayudarte a escribir una declaración de misión de marca, o es posible que la utilices solo para ti mismo para seguir registrándote, y asegurándote de que te mantengas en línea con la personalidad de tu marca. Entonces, si de verdad quieres que tu marca se encuentre como positiva, feliz y hacia adelante pensando, tal vez lo pensarás dos veces antes de escribir una publicación negativa en Facebook, o Twitter, por ejemplo. O si quieres que tu marca se encuentre como profesional y seria, probablemente no querrás publicar una imagen aleatoria, algo tonto en Instagram. Entonces, escribamos ese párrafo. Mirando hacia atrás mis respuestas para Miss Imprimibles,
las palabras clave que han salido de estos ejercicios son, familia, diversión, colorido, limpio, elegante y agradable. A partir de eso, puedo escribir una sencilla línea de correa que
usaré en mi [inaudible] y en otros lugares, algo así como principios amistosos repentinos para toda la familia. Es bastante corto y rapido. Para construir esto más en un párrafo sobre la personalidad del negocio, voy a tratar de evitar hablar demasiado de los productos, y solo enfocarme en la personalidad para este ejercicio, y una buena manera de hacerlo es pensar en tu marca como persona. Esto es más fácil para mí debido a que el nombre es Miss Imprimibles, pero ojalá te consigas la idea. Miss Printables es una chica amante de la diversión a la que le encanta socializar y conocer gente nueva. A ella le encanta estar rodeada de color y diseño moderno. A ella le encanta ver las caras de los niños iluminadas cuando
entra a una habitación con un nuevo proyecto bajo la manga. Nunca es más feliz cuando está rodeada de familiares y amigos. Por lo que no es necesario personalizarlo hasta tal punto. Se puede escribir algo más como esto, Sports Shoe Brand es aventurero y audaz, a la vanguardia de la tecnología de vanguardia y la nueva innovación, con énfasis en el diseño y estilo modernos. Te atrevemos a llevar nuestros zapatos deportivos a nuevos niveles de extremos. En ese breve párrafo, obtienes una buena comprensión de qué se trata esa marca, y del tipo de personas que quiere atraer. Una vez que hayas escrito tu párrafo, por favor compártelo en la galería de proyectos, y no olvides seguir volviendo a esto mientras trabajas en tu marca y en tu negocio, solo para asegurarte de que te mantengas en el buen camino. O tal vez en algún momento tal vez encuentres que necesitas actualizar tu párrafo de personalidad de marca, si tu negocio se desarrolla en una dirección ligeramente diferente. Nada de lo que hacemos está arreglado, pero es bueno tener algunos marcadores en su lugar para mantenernos en el camino.
6. 3 consejos principales: Solo quiero dejarte con mis tres mejores consejos al ejercitar tu personalidad de marca. Tip uno, sé fiel a ti mismo y no intentes ser algo que tú o tus productos no son. No vas a apelar a todos, pero está bien. Encontrar un cliente o cliente perfecto te ayudará a enfocar tu marca y materiales promocionales de una manera mucho más efectiva. Tip dos, cuando has descubierto la personalidad de tu marca, trató de llevar eso adelante con todos los aspectos de tu marca y materiales visuales. Por ejemplo, el error de impresión del logotipo de Apple, comunica que se trata de un negocio amistoso, divertido y accesible dirigido principalmente a los niños. Tip tres, nada está puesto en estrado. Si quieres cambiar las cosas un poco a medida que avanza tu negocio, eso está bien, solo trata de ser lo más consistente que puedas con la oferta de tu marca. Esto ayudará a construir relaciones y reconocimiento. Espero que hayas disfrutado de esta primera de mi marca de tamaño bocado en muchas clases. Habrá más y muchas gracias por inscribirse. Por favor avísame si hay alguna clase que te gustaría particularmente ver relacionada con el branding. Mientras tanto, si necesita más dirección con otras partes de su marca, entonces por favor haga un vistazo a la marca y su serie de negocios creativa aquí. Ahora han sido muy útiles para mucha gente ojalá puedan brindarte alguna orientación a ti también. No olvides subir tus párrafos y hojas de proyecto en la galería de proyectos. Traté de ser muy práctico con mis cursos y dar comentarios tan a menudo como pueda y espero que te vea en otra clase pronto.
Faye Brown, Faye Brown Designs
