Aumenta tu ROI con la readaptación de tu contenido

1. Introducción: Hola, me llamo Jessica Thiefels y soy un Comercializador de Contenido Orgánico. ¿ Qué significa eso? Significa que me encanta escribir. Desafortunadamente, conozco a mucha gente, incluyendo probablemente a usted que está mirando en este momento, no le encanta escribir. Se siente como un esfuerzo infructuoso. Pasas horas y horas juntando una pieza de contenido, tal vez incluso días. Entonces, ¿qué haces con él? Lo compartes en redes sociales o inevitablemente se pierde en un shuffle. Lo pones en un e-mail o newsletter donde se mete entre unas cuantas llamadas a acciones y algunas imágenes de producto. Al final del día, no estás consiguiendo mucho por el trabajo que estás metiendo. Ahí es donde entra la reutilización. Reformular es el proceso de tomar una de estas piezas de contenido que has pasado horas y horas creando y convirtiéndola en una, dos, tres otras piezas de contenido. Permítanme darles un ejemplo. Podría tener una pieza de contenido que está llena de estadísticas y citas de liderazgo. Realmente representa bien tu marca, habla a tu público objetivo y a tus clientes. Te tomas eso, lo compartes como normalmente lo harías, y luego extraes las mejores partes de esa publicación de blog y las pones en otra pieza de contenido. Eso podría ser una publicación de redes sociales donde creas un gran gráfico de marca que tiene una estadística sobre él, que empuja tu marca hacia adelante, que respalde lo que estás haciendo. A lo mejor creas una cita de liderazgo, imagen de redes sociales. Esa es una cotización de tu CEO y realmente habla de quién eres como empresa. Esas imágenes se pueden utilizar entonces para forraje de redes sociales. Entonces, tomas una entrada de blog y tienes dos, tres, quién sabe cuatro, cinco imágenes, y de repente tienes cinco piezas de contenido que puedes usar para diversos métodos de marketing. Cuando piensas en tu contenido de esta manera, te das cuenta de que en realidad puedes conseguir mucho más por tu tiempo. Como alguien que ha trabajado en una startup y yo trabajo para mí mismo. Pienso en contenidos como este siempre, porque mi proceso de pensamiento es siempre, cómo puedo aportar el mayor valor con lo que estoy haciendo, no sólo para mí sino para mis clientes. El grandioso es que cualquiera puede reutilizar contenido, y la mayoría de las piezas de un contenido se pueden reutilizar de alguna manera. En este curso, te voy a enseñar exactamente cómo hacer eso. Vamos a hablar seis formas diferentes de replantear tu contenido con una idea de bono. Cada lección va a venir con un proyecto también. Para que puedas practicar la reutilización tu contenido de la misma manera que hemos hablado de hacerlo. En el camino, te compartiré consejos y trucos e ideas y cosas que puedes usar para que tu contenido reutilizado sea lo más grande que pueda ser. Me encantaría que quisieras compartir tus proyectos en la sección de comentarios, estoy feliz de compartir comentarios, y estoy seguro de que a otros estudiantes les encantaría ver lo que estás haciendo también. Espero que te quedes con nosotros y espero verte en la lección 1. 2. Convierte tu contenido en imágenes de redes sociales: Hola, bienvenidos a la Lección 1. hoy estamos hablando de replantear tu contenido como imágenes de redes sociales. Hablé un poco de esto en la intro, pero quería bucear un poco más para darte un ejemplo de lo que quiero decir. A lo que me refiero cuando digo forzar tu contenido en imágenes de redes sociales, es pensar infografía pero más pequeño. En lugar de una serie de puntos de datos diferentes y estadísticas e información, es solo uno. El valor en esto es realmente para tu publicación en redes sociales. No sólo a las imágenes realmente te ayudan a cortar el desorden mucho más que decir, una enlace regular o una publicación de textos regulares, sino que los estudios han demostrado que las publicaciones con imágenes en realidad impulsan cinco veces la cantidad de compromiso, permitiéndote demostrar valor, no solo con contenido, sino ahora también con el trabajo en redes sociales que estás haciendo. Al estar buscando una pieza de contenido para esto, vas a querer encontrar algo que sea realmente estático pesado, tenga unas buenas cotizaciones ejecutivas o tenga una gran cotización para clientes. Ahora recuerda, no tiene por qué ser una pieza de contenido realmente llena, si solo tienes una pieza de contenido con un gran sello, ya basta. Ejemplo de esto para ayudarte a ver a qué me refiero. Empecé una serie de mujeres en ciberseguridad para esta empresa para la que trabajé. Por cada artículo saco una cita realmente genial que realmente resalta a esa mujer a la que estamos presentando esa semana. El valor en esto para nosotros no sólo es estamos destacando a alguien que es realmente impresionante y haciendo cosas realmente grandiosas, sino que también estamos demostrando que apoyamos a las mujeres en la ciberseguridad y a las mujeres en la tecnología, que si no eres una industria, puede que no lo sepas, pero en realidad es algo que es un tema un poco candente en este momento. Como gestor comunitario, esto es algo que hago todo el tiempo. El modo en que lo uso es. Si estás en gestión de redes sociales, sabes que quieres empujar tu contenido más de una vez. No solo quieres publicarlo una vez y luego recolectar polvo. Tan a menudo lo que haré es publicar el artículo primero justo como enlace, y luego la segunda vez que publiqué, lo publicaré con la imagen. Por lo que se ve diferente a nuestros seguidores, tiene un poco de una sensación diferente, pero sigo promoviendo la misma pieza de contenido una vez más. De esta manera, estoy conduciendo un tipo diferente de compromiso puede ser aún más compromiso. Conforme estás buscando crear estas imágenes, tengo algunas recomendaciones para herramientas. El que llevo usando desde hace mucho tiempo se llama en realidad PhotoScape. Se llama PhotoScape X para Macs, y es una herramienta completamente gratuita. No uso Adobe. Nunca he aprendido a usar Photoshop, pero por lo poco que sé de esa herramienta, sé que PhotoScape opera de manera muy similar. Hay capas confusas o algo así. Pero puedes construir imágenes por completo ya sea desde cero o puedes editar imagen que ya tienes. La otra herramienta que realmente me gusta usar, que en realidad acaba de descubrir se llama Canva. Canva está todo en línea mientras PhotoScape se descarga a tu computadora, y lo que realmente me encanta de Canva es lo construido en recursos y gráficos y, cosas que tienen que usar para crear tus imágenes. Entonces con PhotoScape, podría buscar en Google un PNG gratuito de un lápiz. Con Canva, solo puedo buscar en su plataforma y encontrar un PNG gratuito de un lápiz. Bueno, algunas cosas están disponibles solo para cuentas pro y cuentas pagadas. Hay muchas opciones gratuitas. Ese podría ser un lugar realmente genial para empezar porque tienes un poco de ayuda, no estás haciendo tanto por tu cuenta. Entonces si quisieras personalizar más, podrías actualizar tu cuenta en Canva o también podrías probar PhotoScape. Por lo que tu proyecto de hoy es crear una imagen de redes sociales. Si aún no tienes un gran artículo para esto, siéntete libre de seguir adelante y agarrar una estadística que realmente represente tu marca y el valor de tu marca, o agarrar y cotización ejecutiva, estoy seguro que puedes encontrar una en un comunicado de prensa, y solo crea la imagen de todos modos, en última instancia, quieres crear algo que va a ser valioso más allá de este curso. Adelante, empieza, y espero ver lo que haces. 3. Entres con contenido de branded: Hola, bienvenidos a la Lección 2. Hoy estamos hablando de crear contenido educativo, publicaciones de blogs educativos con contenido de marca. Eso suena raro porque me invento el nombre, pero hablemos de ello. lo que quiero decir con esto es que estamos buscando replantear de una manera ligeramente diferente. El contenido viene en muchas formas diferentes. Tenemos publicaciones de blog por supuesto en artículos, pero probablemente también tengas imágenes de redes sociales que creaste durante nuestra última lección. También probablemente tengas videos en vivo de Facebook o videos de YouTube, o publicaciones de Instagram. Todo eso es contenido que tampoco queremos recolectar polvo. También quieres re-propósito eso porque estás pasando tiempo para programarlo, tal vez incluso crear especialmente si estás creando videos. Este replanteamiento inverso es una forma de utilizar ese contenido en un post de blog que muestra que caminas el paseo y hablas la charla, mientras que avanza tu marca. Ya que estás buscando una pieza de contenido para esto, te recomiendo pensar en ello de dos maneras. Una forma es que se podría pensar, sé que tenemos una gran serie de videos de YouTube que se podrían poner en una entrada de blog y luego construirse para ser una pieza de contenido mayor, más grande y aún más educativa. El otro modo de pensarlo es, tengo esta idea constante que he estado queriendo hacer por tiempo y ahora que lo pienso, con algunos realmente grandes continentales para medios puedo usar como ejemplos dentro de esa entrada de blog. Ahora, aquí hay un ejemplo de algo que he usado este ancho. También tengo una marca de fitness en este fitness corporal. Es una revista en línea para mujeres y empecé a escribir esta pieza de contenido llamada, Equipo de gimnasio que la gente no suele usar. Como entrenador personal algo me doy cuenta mucho de que hay un montón de cosas que uso que la gente nunca tocó porque les es confuso o no están seguros de qué hacer con él. Al empezar a escribir este contenido, fui a mi página de Instagram para agarrar un ejemplo singular, y cuando hice eso, me di cuenta de que en realidad tengo una tonelada de videos geniales usando todas estas diferentes piezas de equipo. Cuando empecé realmente a construir el post alrededor de los videos que tenía. Como verás en el ejemplo tengo una serie de videos diferentes, normalmente al menos uno, pero normalmente dos o tres por cada pieza de equipo. Pensé para mí mismo, esto es realmente genial porque no sólo estoy aportando más valor, los lectores pueden ver de inmediato el ejemplo de lo que quiero decir cuando estoy hablando de usar esa pieza de equipo. Pero también está ayudando a conducir seguidores. En su momento, realmente buscaba impulsar mi marca y construir seguidores en mi página de Instagram, y fue una manera perfecta de resaltar las cosas impresionantes que estaba haciendo en Instagram. Es tu turno de hacer lo mismo. Empieza por pensar uno u otro. ¿ Tienes redes sociales u otros contenidos que sepas que existen que crees que podrías convertirte en una entrada de blog? Eso sí, este contenido también podría ser Encuesta o tirar que hiciste recientemente. Eso es gran contenido para poner en algo como esto mostrando que caminas la caminata y hablas la plática, o viceversa o hay una pieza de contenido que has estado queriendo crear que conforme piensas en ello, tú darte cuenta de que tienes algunos activos realmente grandes que puedes ponerlo ahí para que el contenido sea más educativo y más valioso para el lector. Ese es tu trabajo. Adelante y empieza con eso. Nuevamente, siéntase libre de hacer cualquier comentario, hacer cualquier pregunta en los comentarios. Estoy feliz de compartir comentarios y darte ideas y vamos a ver qué has armado. 4. Correo de correos basados en contenido: Hola, bienvenido a la lección número 3. Hoy estamos hablando de crear correos electrónicos basados en contenido. Ahora bien, ¿por qué te importa crear correos electrónicos basados en contenido? Aquí está la cosa. Tus suscriptores no siempre quieren estar recibiendo correo electrónico de ventas. No siempre quieren que se les pida que compren algo. Los correos electrónicos basados en contenido te permiten mantenerte en contacto con ellos, mantenerte en la cabeza, vez que proporcionan valor fuera de pedirles que compren algo. Los correos electrónicos basados en contenido pueden tomar una serie de formas diferentes y probablemente hayas visto todos los tipos diferentes. Probablemente haya decenas de ellos sentados en su bandeja de entrada de correo electrónico en este momento. Podría ser una lista de enlaces, lectura sugerida. Podría ser boletín mensual con un montón de tus nuevas publicaciones de blog favoritas de ese mes. En este caso, en realidad estamos hablando de correos electrónicos con el contenido directamente dentro de él. De esta manera, estamos impulsando valor sin pedirles que hagan algo como hacer clic a una nueva entrada de blog para ir a leerlo. Para elegir este contenido, en realidad vamos a empezar con los datos. Dirígete a Google Analytics o cualquier herramienta que sea que utilices para rastrear el tráfico y lo que sea con tu blog. En este caso, voy a hablar de Google Analytics. Entonces te vas a ir a Google Analytics y vas a navegar por el lado izquierdo al comportamiento, luego contenido del sitio, luego el contenido del contenido del sitio, luego el desglose del contenido. Ahora tienes que decidir cómo quieres analizar estos datos, realmente mayormente solo en base a los datos. Podrías mirar tu entrada de blog más visitada del mes. Podrás ver tu post de blog más visitado de esta época, el año pasado. Lo que parezca tener más sentido para este correo electrónico en particular. Entonces quieres tomar ese contenido que ya tienes en mente y considerar cómo puedes cambiarlo para la hora actual, para la temporada en la que estás actualmente o unas vacaciones. Por ejemplo, una joyería puede tener su entrada de blog superior sea sobre recoger diamantes. Pero se dieron cuenta de que el próximo mes es el Día de San Valentín. Podrían tomar ese blogposts sobre diamantes y reutilizarlo, o reconfigurarlo un poco, luego tenerlo enfocado en el Día de San Valentín. Entonces de repente hay más valor para el lector y estás siendo oportuno y proporcionando contenido que es realmente útil. Al final, tal vez haya uno de sus suscriptores ha estado recibiendo estos e-mails y está pensando en proponerle a su novia, y de repente piensa en tu marca, porque has estado recibiendo estos realmente grandes valiosos contenido de ti, y él piensa, wow, realmente me enseñaron mucho, debería darles una llamada y ver qué tienen para las opciones de anillo. Ahora, ese es un ejemplo. En realidad tengo otro ejemplo para mostrarte de un muy buen amigo mío que recientemente inició un programa de Yoga terapia. Ella envía realmente grandes correos electrónicos de contenido que me encanta conseguir. En este correo en particular, está hablando de tu fundación en el valor de tus pies. Lo que es realmente genial cuando me gustó mucho sin embargo, es que de inmediato comparte tres formas de entender de lo que está hablando, tres poses diferentes de Yoga que podrías hacer en ese momento y ahí mismo. Ese es un correo electrónico de contenido basado en un gran valor que está ayudando a la audiencia, ayudando a los suscriptores, proporcionando más valor que simplemente pedir inscribirse en su programa. Ahora es tu turno de hacer lo mismo. Adelante. Dirígete a tu cuenta de Analytics ya sea que uses GA u otra plataforma, y encuentra tu artículo número uno. Entonces, piensa en formas en las que puedes reformular eso en un e-mail, esta semana o este mes, o tal vez durante tu temporada más concurrida, tal vez ese sea el verano o el otoño. Como siempre, por favor no dudes en hacer preguntas en los comentarios y compartir lo que estás haciendo. Me encantaría dar retroalimentación. 5. Materiales de clientes educativos: Hola, bienvenido a la lección cuatro. hoy, estamos hablando de crear materiales educativos para clientes con re-propósito. Al principio, hablé un poco sobre la lucha de tratar de aportar valor con el contenido que estás creando. Una forma de hacerlo es atarlo directamente a las ventas o a la experiencia del cliente. De esta manera, estamos hablando de crear videos, si tienes los recursos o simplemente un PDF basado en contenido que ya has creado. Es importante que utilices una estrategia muy clara a la hora de elegir este contenido. Tiene que ser una pieza de contenido en la que puedas encajar de forma muy natural tu producto para apoyar la educación que estás dando a los clientes. Permítanme darles un ejemplo. Una empresa de email marketing tiene un blog realmente genial sobre los mejores tiempos para enviar correos electrónicos, o más bien cómo elegir el mejor momento es crítico para el éxito de su campaña de email marketing. Toman esta entrada de blog lo ponen en un PDF y luego empiezan insertar su producto en para mostrar a los clientes que no solo es importante elegir el momento de manera muy estratégica, sino que tu producto realmente les va a ayudar a hacerlo eso. Una parte podría estar hablando de cómo elegir el momento puede ser realmente desafiante. Está basado en la industria, y el tipo de contenido en el correo electrónico y aquí es donde insertas tu producto. Oye, aquí está la cosa. También ofrecemos programación automática que utiliza datos basados en la industria para elegir el momento más óptimo para enviar tu correo electrónico. Ahora, como puedes ver, no sólo estás brindando educación, enseñando al cliente algo que tal vez no hubieran sabido, sino que también estás diciendo, mira, nuestros productos en realidad pueden ayudarte a hacer esto mejor de lo que ya eres . Ahí es donde se proporciona el ROI. Este tipo de material de venta se puede utilizar durante el proceso de venta, y tal vez incluso durante la incorporación. Quizás incluso puedas atar directamente este contenido a ventas específicas que se han realizado y de repente, estás mostrando mucho valor con contenido que no tenías que hacer mucho para armar, después de tener lo creó en primer lugar. Este es un gran ejemplo de cómo podría ser esto para ti. Como puedes ver, este es un PDF realmente bien diseñado y están hablando de algo similar. Están hablando de enviar tus correos electrónicos en el momento adecuado. Están hablando con un público empresarial que envía cientos, si no miles, de correos electrónicos al día en una semana. Como puedes ver, hicieron algo muy parecido a lo que acabamos de hablar. Hablan del valor de hacer algo que utiliza realmente gran gráfico, que podría crearse después en el proceso de re-propósito conforme te das cuenta de lo que necesitas para que este contenido destaque de esta manera. Entonces en la parte inferior, se insertan en la conversación diciendo: mira, podemos ayudarte a hacer esto. Esto es lo que hace nuestro producto. Estás usando contenido de blog para educar a tu cliente mientras insertas tu producto o servicio, para mostrarles que en realidad puedes ayudarles a ser mejores en eso o hacerlo mejor. Ahora tu trabajo ahora mismo, es encontrar la mejor pieza de contenido para empezar. Puede que ni siquiera sea tu artículo más popular y eso está bien. Simplemente necesita ser algo que puedas promocionar tu marca a través de forma muy natural y estratégica. Adelante y empieza con eso. No dudes en hacerme preguntas. Me alegra echar un vistazo a las entradas del blog y hacerte saber si creo que sería un gran ajuste para esto. De cualquier manera, espero poder dar retroalimentación, y ver lo que armáis. 6. Contenido cerrado: Hola, bienvenidos a la Lección 5. hoy estamos hablando de contenido cerrado. ¿ A qué me refiero cuando digo contenido cerrado? Me refiero a un libro electrónico o un PDF, o algún tipo de recurso descargable al que gente solo puede acceder una vez que haya ingresado cierta información. Por lo que probablemente hayas visto esto antes, tal vez un reporte o una encuesta a la que quieras acceder que solo puedes obtener cuando ingresas tu dirección de correo electrónico, número de teléfono, nombre, sea lo que sea. Ahora lo realmente genial de replantear tu contenido de esta manera es doble. El primero es, el contenido descargable es mucho más suave de una venta que pedirle a alguien que compre tus productos directamente. Hay menos fricción y así es probable que tengas algún éxito bastante bueno con ella. La segunda parte es que si tus ventas y datos están muy bien integrados, vas a poder rastrear el éxito de esa pieza de contenido en términos de ROI directo, ya sea que sean leads o tasa de ventas a través de toda la pista. Entonces puedes ver cuando lo descargaron y luego si se convirtieron en una ventaja y luego si se convirtieron en una venta. De esa manera, estás mostrando valor inmediato del contenido que has creado. En cuanto a elegir contenido para esto, hay dos maneras en que podrías hacerlo. Si ya has hecho una serie de publicaciones de blog, esa puede ser una gran opción. El punto es, es que quieres elegir entradas de blog que todas encajen bajo el mismo tema. Si no has hecho una serie de publicaciones de blog, eso está totalmente bien. Es probable que hayas corrido contenido, una serie de piezas de contenido sobre un tema muy similar. Entonces permítanme mostrarles un ejemplo. Para una empresa para la que trabajé, creamos un PDF o un e-book sobre recaudación de fondos con nosotros. Queríamos usarlo de dos maneras. Queríamos personas potenciales que estén pensando en hacer recaudaciones de fondos con nosotros para ver lo fácil que es hacer y ver todo el proceso funciona. También queríamos personas que ya habían dicho que querían trabajar con nosotros. Queríamos que fuera un recurso para ellos. Por lo que fue una herramienta de conducción de plomo y un material educativo para el cliente. Entonces de esa manera en realidad puedes reprometer la idea de la que acabamos de hablar para crear también pieza de contenido cerrada. Entonces como puedes ver por el ejemplo que te estoy dando, ves que creamos una página de título realmente sencilla. Creamos una tabla de contenidos, armamos una bonita introducción, y luego tenemos una serie de capítulos. En cada uno de esos capítulos hay una entrada de blog. Por lo que fue bastante fácil armar, agregar algún contenido, retener algún contenido, agregar algunos elementos de diseño para que sea estéticamente agradable, algo que la gente quería leer y mirarlo y compartir. Entonces, finalmente, creamos una página de aterrizaje para ello. Definitivamente quieres hacer esto porque así es como vas a conseguir las pistas. Creamos esa página de aterrizaje y luego la compartimos en redes sociales y marketing por correo electrónico. Creo que incluso pusimos algo de promoción $ detrás y luego pudimos rastrear realmente fácilmente los leads que venían de esa única fuente en particular. Ahora tu trabajo va a ser empezar con encontrar las mejores entradas de blog. Recomiendo comenzar en lugar de en la entrada de blog a nivel de tema. Entonces, ¿cuáles serían los libros electrónicos o PDF o lo que sea que sería más valioso para su potencial base de clientes. Por lo que crearía tal vez una lista de tres a cinco temas y luego cavar en tu contenido. ¿ Qué artículos tienes que encajen en ese tema y que respalden ese tema? Hacer una lista de esas entradas de blog. Así que digamos que el tema que más te gusta solo en realidad a apoyar las publicaciones de blog versus uno que quizás no te hayas emocionado mucho pero tiene como seis gran blog estaba lleno de contenido increíble. Ese es el que vas a querer elegir porque quieres poner la menor cantidad de trabajo, ese es el punto con la reutilización. No quieres estar haciendo mucho trabajo extra. Quieres tomar lo que ya tienes y convertirlo en algo que también es genial. Así que adelante, empieza con temas, empieza con lluvia de ideas, tal vez incluso usa palabras clave SEO como tu guía aquí y luego empieza a desenterrar las entradas del blog y ve qué puedes encontrar, qué puedes armar. No dudes en hacer cualquier pregunta en los comentarios. Como siempre, estoy feliz de contestar sus preguntas. Feliz de compartir retroalimentación, sea lo que sea y estoy emocionado de ver qué ideas impresionantes se nos ocurre. 7. Guías de ruta-: Hola, bienvenido a la lección número 6. Hoy estamos hablando de crear una guía de resumen. Este es otro nombre que me conformé, así que déjame explicarte. Una guía de resumen es realmente simple. Es simplemente básicamente una lista de recursos, basada en un tema o tema específico. El valor de hacer esto con re-propósito, en realidad hay dos grandes razones. El primero es que, para SEO, quieres estar vinculando tanto fuera del sitio como internamente, y cuando estás vinculando fuera del sitio, quieres estar vinculando a sitios web relacionados de alto valor. Cuando vinculas internamente, ayuda a Google a ver que creas mucho contenido sobre temas similares, lo que significa que debes ser un experto en ese tema. Eso es simplificarlo pero darte una idea de cómo funciona ese proceso. El segundo motivo es que cuando llega el momento de compartir realmente el contenido, porque estás mencionando una serie de marcas diferentes, puedes etiquetar esas marcas en tus publicaciones de redes sociales. Eso entonces les alerta. Cuando vean que habían sido incluidos en tu guía, pueden estar inclinados a compartirlo también. Eres capaz de llegar fuera de tu comunidad directa para promocionar esta pieza de contenido, que es realmente impresionante y no siempre fácil de hacer. A medida que estás juntando contenido, ten esto en mente. Es posible que desee incluir enlaces de influencers en el espacio. Te da la oportunidad de interactuar directamente con ellos. A medida que estás juntando el contenido, además de pensar en influencers que tal vez quieras incluir para enlaces externos, necesitas pensar en temas o encontrar un tema que te permita incluir la mayoría de los enlaces de tu propio blog. Nuevamente, al igual que ese recurso descargable o PDF, quieres comenzar en el nivel de tema y luego redondear cuántas entradas de blog puedes. En digamos una lista de 20, querrías que al menos cinco de esos sean de tu propia página web. Permítanme darles un ejemplo de lo que quiero decir. Un blog al aire libre podría estar creando una entrada de blog llamada 20 mejores caminatas de verano para Nueva Inglaterra. Tienen cinco caminatas realmente grandes en Nueva Inglaterra que ya han escrito como guías. Perfecto. Ellos meten esos ahí dentro, y luego salen y buscan otras guías realmente grandes, guías que ellos mismos les gustan, y de nuevo, que puedan ser creadas por grandes marcas o influencers en su espacio que quieren poder enganchar con. Después ponen eso juntos en su post de blog, lo publican, lo promueven, cosa habitual. Déjame darte otro ejemplo de uno que realmente he hecho personalmente, y esto es para una empresa educativa para la que trabajé, y hacemos mucho contenido en Google. Le va muy bien a nuestro público. Siempre estoy tratando de pensar en diferentes formas de hablar sobre el uso de Google en el aula. En realidad hay muchos influencers en ese espacio en particular. Puedo nombrar cinco de la parte superior de mi cabeza que crean contenido realmente genial sobre el uso de Google en el aula que la gente ama. Tienen enormes seguimientos y tienen toneladas de contenido. Pasé por ahí y encontré algunos de nuestros realmente grandes contenidos de Google. Rompí el artículo, como se puede ver, en secciones. Prefiero que solo sea muy escaneable. Después salteé en nuestro contenido además del contenido de estas otras personas y empresas. Otra cosa genial de esto también, si lo configuras como lo hice yo, donde muestra el nombre de la página web de la que viene, también te puede dar un poco de impulso de marca porque ven tu contenido listado junto a otras marcas realmente grandes que sus lectores valoran y les gusta leer. Esa es solo otra forma de elevarte con tu contenido y replantear. Ahora es tu trabajo empezar a nivel temático. ¿ De qué temas tienes una corazonada de que tienes mucho contenido? Haz exactamente como hiciste con el PDF. Empieza a enumerar las entradas del blog y descubre qué tema tiene al menos cinco enlaces realmente geniales que puedes incluir. Después dedique algún tiempo a buscar todos los demás enlaces que va a incluir, y simplemente colóquelo en una lista con una intro. Súper fácil, realmente altamente valioso. medida que hagas esto más, comenzarás a darte cuenta de lo que más le gusta a tu público, y eso te ayudará a crear, mejorar aún con cada vez que hagas esto, y a medida que creas más contenido, tienes más repropósito. Todo se alimenta realmente bien. De nuevo, no dudes en hacer preguntas. Comparte tus entradas de blog terminadas con nosotros en los comentarios. De verdad me encantaría ver lo que has estado haciendo, y espero verte para nuestra lección final. 8. Extra: convertir contenido en anuncios: Hola, bienvenido a la lección número 7 nuestra última lección del curso. Estoy tratando esto como una lección extra porque estamos hablando de replantear contenido y convertirlos en anuncios. Pero no todo el mundo hace publicidad pagada. Seamos honestos, los anuncios no constituyen exactamente como contenido. Pero en cuanto a impulsar el valor de tu contenido, esta podría ser una manera realmente genial de hacerlo porque los anuncios obviamente pueden correlacionarse directamente con las ventas. ¿ A qué me refiero cuando digo replantear contenido para anuncios? Es decir usar una gran pieza de contenido y te diré cómo elegir ese contenido como columna vertebral para una nueva campaña publicitaria. Esto es genial para cuando sientes que te has quedado sin buenas ideas o necesitas algo fresco. En lugar de saquear tu cerebro sobre qué hacer, simplemente encuentras una gran pieza de contenido y lo usas como recurso. Entonces para encontrar ese contenido, vas a volver a dirigirte a Google Analytic o tus herramientas analíticas preferidas que utilizas en tu empresa. Vas a dirigirte a, nuevo el contenido perforar hacia abajo y ver a qué pieza de contenido fue tu contenido número 1 durante 3-6 meses orgánicamente. Ahora orgánica es la parte importante aquí, porque el tráfico orgánico proviene de personas que buscan ese contenido o ese tema y Google son motores de búsqueda, no de ti empujando el contenido hacia tu comunidad. Entonces esta es una inclinación de que la gente ya está buscando esto y ya les interesa. Se puede hablar de ello y se puede ofrecer. Usemos un ejemplo aquí. Usemos un estudio de yoga. Un estudio de yoga puede dirigirse a la analítica y ver que su post de blog de yoga prenatal ha hecho consistentemente bien. Número 1 de tráfico orgánico de los últimos seis meses. Genial. También tienen una clase de yoga prenatal, mejor aún. Lo que van a hacer es convertir esa publicación de blog en una campaña de yoga prenatal. Por ejemplo, su titular podría ser, no dejes que el dolor de espalda te impida disfrutar de la magia del embarazo. Después usan la imagen de la entrada del blog como su imagen en el anuncio y luego tienen algún tipo de titular o llamado a la acción que podría ser, echa un vistazo a nuestra clase de yoga prenatal o ver lo genial que se siente el yoga prenatal para ti. Entonces van a probar una y otra vez. Eso es lo que haces si tu impida el marketing ya sabes, siempre estás probando. Entonces ahí es donde entra tu último proyecto. Si así eliges jugar con esto, te vas a ir a la analítica y encontrar esas blog orgánico número 1 de los últimos 3-6 meses. Entonces vas a tomar esas entradas de blog, entrar en una hoja de cálculo y anotar tres versiones diferentes de un titular de una leyenda y un llamado a la acción o titular. Entonces vas a probar aquellos con la imagen que tienes de la entrada del blog. Puede construir eso o incluir otras palabras clave. Incluya si usa Google AdWords, incluya palabras clave negativas como se supone que debe hacerlo y poco a poco construye una campaña que puede o no tener éxito. Si tiene éxito, genial. Este es un proceso que debes usar con más frecuencia. Como siempre, no dudes en hacer preguntas. No soy un experto en publicidad pagada. No obstante, estoy más que feliz de darte algunas sugerencias o de consultar sobre tu redacción o los temas que estás eligiendo. Por favor, dirígete a los comentarios y avísame lo que piensas. 9. Conclusión: Bueno, eso es todo. Has completado el curso y estás oficialmente listo para reutilizar contenido para aumentar tu ROI y valor. Estoy muy emocionado de haber podido compartir estas ideas contigo, y quería solo dar unos recordatorios mientras te embarcas en replantearte. El primero que hay que recordar es que se supone que esto es fácil y rápido. No se supone que estés gastando mucho tiempo en ello. Ya has puesto mucho tiempo en la pieza inicial de contenido que ahora estás replanteando. Como tal, es realmente importante que elijas el mejor contenido para la forma en que lo estás reformulando. Porque con el e-book, es crítico que elijas contenido que más efectivamente apoye ese tema o tema. Porque de esa manera estás haciendo una escritura mínima y solo estás insertando posts de blog, capítulos internos, retoques cosas aquí y allá, y agregando algunos gráficos. También es importante recordar encontrar formas de replantear tu contenido que se pueda atar directamente al retorno de la inversión o el ROI. Esto realmente te ayuda a mostrar el valor de tu contenido. Algunas de esas ideas de las que hablamos en este curso, incluyen los anuncios de pago, los materiales educativos para clientes, y el e-book cerrado. Quiero que recuerden que el contenido lo es de todo, desde entradas de blog hasta videos de YouTube , hasta redes sociales o publicaciones de Instagram, y quieren encontrar formas de estar siempre replanteando todo este contenido. Pones tiempo en todas estas cosas que sacas al mundo. No quieres dejar que ninguno de ellos se quede ahí sentado. Lo que me lleva a mi punto final, que es lo que más me gusta de replantear, que es que realmente todo se alimenta a sí mismo y es ciclo realmente hermoso. Por ejemplo, ese correo electrónico del Día de San Valentín podría volver a destinarse a un gráfico de redes sociales con una estadística sobre los anillos de compromiso más populares. También se puede convertir en entonces una campaña publicitaria social, impulsando leads y ventas durante el Día de San Valentín. Ten todo eso en mente a medida que empiezas a replantearte, y por favor no dudes en ponerte en contacto conmigo. Puedes tuitearme y espero volver a conectarme contigo, contestando tus preguntas, charlando en los comentarios, y ojalá lleguemos a trabajar juntos de nuevo pronto.