Transcripciones
1. Introducción: Tenía lo que pensaba que era mi trabajo de ensueño, y me despidieron, y a través de muchas búsquedas de alma, eventualmente
me di cuenta de que no quería volver a trabajar para nadie más nunca, y nunca he mirado atrás. Nunca sé contestar esta pregunta. Debería empezar, como, “Mi nombre es”, o simplemente, “Mi nombre es Sonja Rasula. Soy emprendedor y fundador de Unique Market”. Lo que más me gusta de lo que hago es tener la libertad de hacer lo que quiera,
y también, de poder comprometerme y cultivar una comunidad tan grande creativa. En la clase de hoy, vamos a estar repasando el análisis y el establecimiento de metas. Vamos a crear una biblia de marca. Te voy a ayudar a apretar tu página web y hacerlo fabuloso. Entonces vamos a estar creando plantillas para redes sociales y pasando por cómo mejorar tus feeds de redes sociales. Nada en esta clase es ciencia de cohetes. Se trata de cosas básicas pero herramientas realmente importantes que necesitas en tu kit de herramientas. Creo que la razón por la que me apasiona ayudar a los pequeños diseñadores independientes, dueños de
negocios, y empresarios es porque tendemos a no conseguir esas habilidades. Somos artistas, somos creativos. El caso es que todas las corporaciones gigantes y todos los líderes de C-suite reciben mucha capacitación, y así que siento que acaban de montarse para tener éxito y quiero asegurarme de que estén configurados para tener éxito. Estoy muy emocionado por la clase de hoy. Empecemos.
2. Piensa que tú eres el negocio: Lección 2, pensar en ti mismo como un negocio. Es súper importante pensar en ti mismo como un negocio, no sólo un artista o creativo, o un fabricante de productos. Creo que demasiados creativos tienden a no darse cuenta de que lo que están haciendo es de hecho crear un servicio o crear algo que eventualmente quieren vender. Entonces eso te pone oficialmente en el cubo del dueño del negocio, que es un turno mental. Cuando eres creador, creas porque te trae alegría. No es que lo que estás haciendo no te esté trayendo alegría, pero lo necesitas para pagar las cuentas. Por lo que necesitas hacer que esa mente cambie de forma inmediata para que seas vez un artista increíble y creador y también seas dueño de un negocio. Creo que uno de los trabas más comunes que tiene la gente cuando está tratando de hacer el cambio de ser un fabricante o un artista a un dueño de negocio es pensar en todas las cosas técnicas como registrar un negocio, crear el sitio web, todas las cosas aburridas para ser perfectamente honesto. Pero eso es en realidad lo pequeño. Lo más difícil es solo empezar a pensar en ti mismo y estar orgulloso de que ahora eres empresario, dueño de
un pequeño negocio, eres alguien que de hecho está ganando dinero y capaz de ganarse la vida de tu creatividad. Muchos de los artistas y dueños de
pequeñas empresas que conozco comenzaron pensando en sí mismos,
no como dueño de un pequeño negocio. Podrían haber estado vendiendo impresiones en un sitio web como un ajetreo lateral, pero al segundo que empieces a ganar dinero, eso te convierte oficialmente en dueño de negocio y emprendedor. Pensarlo de esa manera y estar orgulloso de ello, creo que es un cambio realmente importante porque si todavía estás en la mentalidad de, “Oh, sólo estoy vendiendo arte por un lado. Yo sólo estoy haciendo esto para ver cómo va a ir”. Te puedo decir cómo va a ir, va a ir no genial o bien. Yo quiero que seas increíble, quiero que vendas todo lo que puedas. Por lo que ese cambio mental psicológico es realmente importante. Tan pronto como haces ese cambio de creativo a dueño de negocio, empiezan a suceder muchas cosas grandiosas. Una de las cosas es que te haces más responsable. En lugar de solo crear cosas y, “soy Piscis, así que soy soñador. Siempre estoy soñando y llegando con estos grandiosos esquemas”, pasas de venir con el gran esquema a ejecutarte
realmente porque te haces rendir cuentas, lo cual es un paso realmente importante. Creo absolutamente que cuando empiezas a ganar dinero, empiezas a dejar que otras personas sepan en tu vida, amigos y familiares, que esto es lo que estás haciendo, estás tomando tu arte, estás tomando tu creatividad y tus habilidades, y en realidad estás ganando dinero con ello. Creo que ganas mucha confianza. Empiezas a verte a ti mismo con una luz diferente. Es emocionante porque también eres parte de una nueva comunidad. Ya no eres parte solo de la comunidad creativa, pero ahora eres parte de una comunidad que es dueños de pequeñas empresas y emprendedores, lo cual es realmente emocionante. Hay algunas personas que probablemente pensarán en este mismo tipo de lógica que vender. De verdad quiero abordar eso. Cuando los artistas se hacen populares o se vuelven grandes o famosos o exitosos, por alguna razón la sociedad tiende a mirar hacia abajo a esos artistas como, “Oh, se han agotado, así que ya no son geniales”. Yo quiero que tú y todos escuchen se deshagan de ese tren de pensamiento. Eso es justo juicio, y nadie necesita juicio en esta mesa. Quiero que en lugar de eso pienses como tener éxito y tener éxito en algo que te gusta hacer y algo que te hace feliz y eso es realmente importante. No estás entrando en un trabajo 9-5, estás haciendo lo que te hicieron hacer. Este es tu propósito y ¿por qué no ganar dinero con él? ¿ Por qué no poder ganarse la vida con ella? Para ser perfectamente honesto, creo que esto es algo con lo que mucha gente lucha. De hecho, la mayoría de la gente probablemente lucha con la idea de seguir adelante como crear algo, crear un negocio a partir de lo que estás haciendo. Creo que la mentalidad que vas a necesitar para esta clase es saber ya que necesitas ayuda, lo cual es genial porque estás viendo esto ahora mismo, pero lo que realmente necesitas hacer es, necesitas estar abierto a cambiar y cambiar. Necesitas estar listo para evolucionar y
emocionado por el hecho de que una vez completes esta clase y los ejercicios, vas a tener un sitio web completamente nuevo, una lógica completamente nueva y establecer plantillas para tomar tu negocio y tu arte al siguiente nivel. Entonces, emocionate con eso y prepárate. A continuación, vamos a repasar análisis de redes sociales y sitios web y establecimiento de metas.
3. Comprende los datos analíticos: Vamos a empezar con la analítica porque son súper importantes para que puedas rastrear dónde has estado, dónde quieres estar, y hacia dónde vas. Sin analítica, no tienes forma de decir cómo te va. Para Instagram y Facebook, usamos ahí análisis in-app. Las tres cosas más importantes que quieres buscar cuando estás mirando página web es el tráfico. ¿ Cuántas personas vienen a tu página de inicio? Yo diría que lo siguiente es cuántas personas van a tu tienda o a tu página de tienda, y entonces ¿cuánto tiempo están en tu página web? El motivo por el que es tan importante rastrear cuánto tiempo se queda la gente en tu sitio web es porque eso te da una comprensión de si tu sitio web es pegajoso o no, lo cual es realmente importante. Si las personas solo se quedan en tu sitio web por unos segundos o menos de un minuto, sabes que tu contenido no es atractivo. No es cautivar los intereses de la gente. Ese es un indicador realmente bueno de que necesitas
rediseñar o probar cosas nuevas en tu página de inicio, por ejemplo. Cuando se trata de analítica de sitios web, son sí, súper aburridos, pero también hay tan crucial para tu negocio. Creo que como creativo, hay
que ver mirando los datos y mirando la analítica como una habilidad súper nerds. Es una habilidad en la que necesitas trabajar y afinar. Cuanto más puedas usar los datos, mejor te vas a presentar en
la creación de un gran sitio web atractivo o publicar publicaciones que serán populares y te conseguirán más seguidores o compromiso. Creo que la razón por la que es tan importante mirar tanto el tráfico como el tiempo que se gasta en la página web es porque interactúan entre sí. Puedes tener mucha gente viniendo a tu sitio web, pero si no estás viendo muchas ventas y mucha conversión, entonces es fácil suponer que es porque tal vez tu diseño y tu contenido no es tan atractivo. Para mí, el tiempo dedicado a la página web es realmente importante. Quiero saber que las personas que están en tu página web no
solo están haciendo clic y se quedan ahí por 30 segundos. Quiero saber que están visitando tu página Acerca de, que están pasando tiempo dando vueltas, desplazándose y realmente conociendo quién eres. Por eso gran diseño web, gran navegación, por eso esas cosas son tan importantes. Suena una locura que puedas aprender todo eso simplemente de mirar datos, pero puedes. Las páginas web son importantes, pero también lo es el tiempo dedicado a esas páginas web. Las otras cosas de las que vamos a estar hablando hoy son cómo mejorar tu diseño web, cómo mejorar tu feed de redes sociales. Sin el componente analítico, solo
estás corriendo sin ningún lugar al que ir. Necesitas que las tres cosas trabajen juntas para realmente
presentarte lo mejor y alcanzar las metas que quieres alcanzar. Cuando se trata de usar datos y análisis para ayudarte a tomar decisiones informadas para avanzar,
puedes, por ejemplo, ver cuántas personas visitaron tu sitio web el mes pasado. ¿ Hiciste algo especial para conducir el tráfico a su página de inicio o no hiciste absolutamente nada? Si vas a planear hacer promociones, a Contactar Prensa,
a trabajar con otros amigos y miembros de la comunidad para conducir el tráfico a tu página web, entonces quizás quieras aumentar el tráfico para el próximo mes o los meses futuros en 20, 25 por ciento, digamos. Es importante mirar lo que hiciste para conseguir el tráfico que has estado consiguiendo, y a dónde crees que puedes ir, si no haces absolutamente nada o si conduces tráfico específicamente a tu página web. Cuando se trata de redes sociales, las métricas que quieres ver son a la vez seguidas y me gusta. Pero creo que es realmente importante mirar el compromiso. Creo que todo el mundo necesita recordar que las redes sociales tienen la palabra social en ella, y así comunidad y comprometerse con esa comunidad en realidad es una de las piezas secretas que es tan crucial para tener un gran feed de Instagram o un gran Cuenta de Facebook. Necesitas mirar el compromiso, pero también por supuesto, sigue y me gusta. Todo el mundo quiere más seguidores. Esa es la pregunta número uno que obtengo. ¿ Cómo puedo aumentar mis seguidores? Pero te voy a decir en este momento que más importante en lo que debes pensar es el compromiso. En realidad no son seguidores. No importa si tienes 500 seguidores o 500,000, es
lo leales y lo comprometidos que están esos seguidores contigo. Cuando se trata de este ejercicio, creo que se quiere pensar en crear metas razonables y alcanzables. Lo peor que puedes hacer es prepararte para fallar. Si tienes 200 seguidores en Instagram, creo que es una locura pensar que vas
a triplicar el número de seguidores para finales de año. Una de las razones por las que la analítica es tan grande es porque puedes ver lo que has estado haciendo y con lo que has estado rastreando, y crear una meta y
expectativa realistas para que puedas crecer y realmente alcanzar esas metas. Lo más importante de la analítica es realmente rastrearlos. Sugiero altamente crear un lugar central para toda esta información. Por lo que podría estar recibiendo sus análisis de Squarespace o Google. Tienes tu análisis de Facebook por aquí, tu análisis de Instagram por aquí. Nos gusta crear una hoja de Excel, y esa hoja de excel tiene toda la analítica puesta en un solo lugar para que sea realmente fácil ver mes a mes, año a año, cómo lo estás haciendo en todas tus plataformas, no solo en una plataforma. Lo que vamos a hacer ahora es que miren sus analíticas y establezcan metas. Creo que un gran objetivo es a la vez ambicioso pero realista. Yo quiero que alcances estos objetivos, así que quiero que apuntes alto, pero no súper alto. Una gran manera de establecer metas es seguir siendo realista y averiguar lo que eso significa para ti. Es diferente para todos. Con mercados únicos, es posible que deseemos llegar a 10,000 nuevos seguidores en el próximo año. Para nosotros, cortaríamos eso. ¿ Qué es realista? Hagamos 750 nuevos seguidores cada mes durante los próximos 12 meses, por ejemplo. Ahora es tu turno, echa un
vistazo a tus analíticas y establece algunas metas.
4. Crea la biblia de tu marca: Ahora vamos a crear tu biblia de marca. Esto es realmente importante para ti y para cualquier
otra persona que trabaje en tu marca porque necesitas entender, por ejemplo, ¿qué fuentes representan tu marca? ¿ Cuáles son los colores principales que usas? ¿ Existen restricciones cuando se trata de tu logo o no? Menos ginormous, el tuyo no necesita ser así de grande, pero voy a estar sacando las mejores piezas y los elementos que debes tener en tu biblia de marca. Una de las primeras cosas en las que todos deben pensar es, ¿en qué colores vas a usar para tu marca? Como pueden ver aquí, tenemos cuatro colores que son lo que consideramos nuestros colores de pilar. Ahí hay un rojo, hay un rosa, hay verde, y hay un beige claro. Verás esos colores una y otra vez en nuestra página web y en todas nuestras redes sociales. Al pensar en qué colores elegir para tu marca, es realmente importante pensar en quién eres y qué quieres transmitir. Fuimos con un rojo
realmente, realmente brillante y un rosa claro como nuestros dos colores principales, porque pensamos que esos dos eran modernos. Agarran tu atención ya sea en impresión o en línea, y luego decidimos ir con dos colores naturales, que son el verde y el beige. Tenemos los colores muy amapola y luego tenemos dos colores que son mucho más tenues. Al pensar en tus colores, no solo
estás pensando en el color que va a representar a ti y a tu marca para siempre, sino que también estás pensando en las diferentes formas en que puedes usarlos. ¿ Quieres estar gritando? ¿ Quieres usar colores que sean un poco más naturales y tenues, colores que podrías encontrar en la naturaleza, por ejemplo, o quieres realmente gritar y llamar la atención con tu marca? En ese caso, quizá quieras ir con neones. Tenemos una maqueta de nuestro feed de Instagram, y esto es lo que puedes hacer también para averiguar si los colores que elegiste funcionan o no. Esta es una simple maqueta de nosotros usando nuestros colores principales, rojo, rosa, verde y beige, y realmente viendo si nos gusta lo que vemos cuando están todos juntos o no. Este es un ejercicio sencillo que puedes hacer. Simplemente burla de algo y ve si te gusta o sigues intentando. Pasando a la tipografía. tipografía es realmente crucial para cualquiera que inicie una marca o un negocio. Esto es porque al igual que tu logo, igual que tus colores, tipografía va a ser lo que te separa de todos los demás. los seres humanos les encanta la consistencia. A medida que ven las fuentes que eliges una y otra vez, eso sólo les ayuda a sentirse bienvenidos. Les ayuda a sentir que saben exactamente quién eres y dónde están si están en tu página web. Tenemos tres fuentes o tipos de letra que utilizamos y todo está dispuesto muy claramente. Hay otras marcas, y sobre todo para muchos artistas e ilustradores, donde quizá quieras usar una tipografía principal que sea un poco más divertida. Podría tener algo más de personalidad. Para mercados únicos, estamos esencialmente en el negocio de introducir audiencias a otros creativos en pequeñas empresas. Queremos que brillen, razón por la
cual elegimos fuentes que eran muy simples y llanas, no aburridas, pero muy mínimas. Como se puede ver aquí en la siguiente diapositiva, esto puede ilustrar literalmente cómo un diseñador puede usar esas fuentes. Se puede ver que hay una diferencia en todas estas fuentes. Irónicamente, todos los que están en Skillshare son creativos, por lo que entenderán esto. Pero si la persona promedio mirara esta diapositiva, estarían como, no lo entiendo. Todas son igual que todas las gorras. Como se puede ver, se trata de un diseño de póster. Se comunica muy rápida y fácilmente a quien esté haciendo tu trabajo de diseño que así es cómo y dónde puedes usar las diferentes tipografías que has elegido. Para todos por ahí que sea solo un individuo per se, crear una biblia de marca es igual de crucial para ti tanto si planeas tener empleados en el futuro como si no. Creo que hay un par de razones para eso. Número 1, el tiempo es dinero, y eso aún se relaciona contigo. Tu tiempo es tan precioso y valioso. Nuevamente, si no tienes una biblia de marca, y de
repente llega una oportunidad, de repente recibes un e-mail y tienes un par de nuevas oportunidades, necesitas averiguar cómo muy rápido, potencialmente, digamos, diseñar alguna garantía nueva, o diseñar algunas postales porque alguien quiere
ayudarte a insertarlas en su caja de suscripción, por ejemplo. Es necesario averiguar cómo hacer todo este trabajo de manera muy rápida y muy eficiente. Tener una biblia de marca te va a ahorrar tiempo. Pero la otra razón por la que tener una biblia de marca es tan importante es porque realmente te ayuda a subir a ese nivel de profesional. Te toma de ser alguien que está haciendo algo como pasatiempo, y alguien que está haciendo algo como negocio, y alguien que tiene éxito en eso. Crear esta biblia de marca va a ayudar a responder preguntas cuando necesites esas preguntas rápido y furioso. Pero también te va a ayudar a internalizar realmente lo que quieres estar haciendo, a
dónde quieres ir, y te está ayudando a presentar tu marca al resto del mundo de
una manera que realmente te representa y quién eres como profesional. Dentro de la biblia de la marca, también está la tarea de averiguar cuál
es tu personalidad y qué quieres transmitir sobre ti, tu trabajo y tu marca. Esta siguiente diapositiva es la personalidad única del mercado, y esto puede parecer divertido, pero en realidad hay mucho pensamiento e intención detrás de esto, lo cual es realmente importante. Toda la razón para crear una biblia de marca es poner intención detrás de lo que estás haciendo. Tenemos estos parámetros de quiénes pensamos que somos, cuál es nuestra personalidad. Esto es importante porque la personalidad pasa no sólo en el diseño, sino en la escritura. ¿ Cómo vas a escribir sobre ti en la página web? ¿ Cómo vas a hablar de lo que haces si te entrevistan? ¿ Cómo vas a relacionarte con tus clientes en redes sociales? La personalidad es tan importante como el logotipo, el tipo, los colores. Los mercados únicos prefieren estar más en el lado de gama alta de las cosas en lugar de astutos, por ejemplo. Cuando se trata de masculino, femenino, estamos desviando más hacia el lado femenino. Nos gusta pensar en nosotros mismos como juguetones pero también elegantes, así que está en el medio ahí. Puedes ver que este es un ejercicio fácil de hacer y solo te
ayuda a crear tu personalidad como marca. Creo que crear una biblia de marca no es solo inteligente, sino que creo que también realmente te ayuda a transitar mentalmente de ser aficionado y ser un creativo que está tirando cosas a la pared para ver qué se pega,
y llevarte a ti mismo a ese siguiente nivel de ser un profesional, ser alguien que realmente puede ganarse la vida de lo que estás haciendo. El biblia de la marca es otro paso realmente importante en ese proceso de crecimiento. Quiero que tengas en cuenta que la biblia de la marca no necesita ser este documento realmente largo. No es necesario verter horas en esto. Lo que quiero que hagas es solo enfocarte en esas tres cosas. Crea tu personalidad. ¿ Quién eres? ¿ Qué intentas hacer? Yo quiero que elijas unos colores, y si solo eliges una fuente, está bien. Pero quiero que termines
de crear esta biblia de marca porque es lo que te va a ayudar a llegar a los siguientes pasos. A continuación, vamos a estar viendo tu sitio web y tu página de inicio y cómo puedes rediseñarlos para darles un nuevo cambio de imagen.
5. Crea tu sitio web: Ahora, vamos a sumergirnos en tu sitio web. Vamos a repasar formas de hacer que tu página de inicio sea más convincente. Vamos a ver algunas de las otras páginas de tu sitio web, y vamos a crear plantillas para que refrescar tu página de inicio sea más rápido y fácil. De inmediato al bate, debes empezar a pensar en tu página de inicio como portada de una revista. Cuando estamos en la tienda de abarrotes, sé que sabes de lo que estoy hablando. Miras por encima, y puedes ver todas las revistas, y todas están diseñadas exactamente igual. Ahí hay una imagen de belleza, una gran foto que capta tu atención. Entonces siempre hay algunos titulares importantes, ya sea 10 maneras de ser un mejor coqueteo, o es una entrevista con una celebridad. Esas piezas de contenido pop-out. Por lo que quiero que pienses en tu página de inicio exactamente de la misma manera que te verías en la portada de una revista. Yo quiero que tengas una imagen de belleza, y con eso me refiero a una foto grande, hermosa, algo que es convincente, que captará la atención de las personas que visitan tu sitio web. Entonces quiero que pienses en crear piezas de información del tamaño de mordida. Si es que creas impresiones de arte, y es comprar impresiones de arte, o si es un titular que te describe, y lo que haces o el trabajo que haces. Necesitas pensar exactamente como lo haría un editor de revista al pensar en tu página de inicio. Te voy a mostrar cómo todo esto cobra vida en mi página web. Echemos un vistazo ahora. Como dije antes, necesitas idear una imagen de belleza para tu página de inicio. Como puedes ver en nuestra página web, tenemos una imagen de belleza que en realidad desliza con unas cuantas piezas de contenido diferentes, pero el primer mensaje es “Tienda con intención”. Queremos asegurarnos de que de inmediato al bate, gente sepa que están en una página web, todos
estamos de compras locales. Después nos desplazamos por algunas de las otras cosas importantes a las que queremos dirigirlas, como inscribirnos a nuestro boletín o escuchar nuestros podcasts. Recientemente salió una nueva estadística que decía que tienes 1.5 segundos para causar una impresión. Solo tienes 1.5 segundos para que alguien mire tu página de inicio y decida si hacer clic de distancia o quedarse. Eso es impactante. Cuando la gente empieza a desplazarse, quieres ofrecerles diferentes piezas de contenido que puedan encontrar interesantes. El segundo que hemos mostrado en nuestra página de inicio es que la empresa es fundada por mujeres, creada para todos, y tenemos un enlace fuera de nuestra declaración de misión y nuestra página sobre nosotros. Presentarte a la gente y más sobre ti es una manera realmente genial de captar su atención. Además, que la gente sepa que es un individuo, es un ser humano detrás de este sitio web, no
es una gran empresa o una corporación. gran fotografía es clave en cualquier página de inicio. Gran fotografía significa fotografía que no está pixelada, fotografía que es cautivadora, y que puede ayudar a contar tu historia. En general, la fotografía que es muy ligera y brillante en tono suele ser la más popular. Como puedes ver, tenemos fotos de ejemplo de lo que hacemos en nuestra comunidad. Entonces estamos trayendo a la gente lo mejor de nuestro blog, y es importante usar titulares. Nuevamente, al igual que la portada de una revista, gente realmente sólo tiene un segundo para digerir lo que es que estás tratando de comunicar. Ya sea que quieras una gente directa a tu tienda, si quieres una gente directa a tu blog, tienes que hacer que sea fácil para que la gente navegue por tu sitio web y tu página de inicio. Usar titulares muy simples y un lenguaje muy sencillo es una forma de hacerlo. Entonces este es un consejo realmente, realmente importante. Este es probablemente mi consejo más importante para una página de inicio después la imagen de belleza: a los seres humanos les encanta cuando ven logotipos. El motivo de esto es porque cuando alguien ve un logotipo que reconoce, al instante sabe que alguien que conoce y confía, conoce y confía en ti. Especialmente si vendes algo, es realmente importante poner logotipos de ya sea atención de prensa que hayas conseguido o logotipos de asociaciones o colaboraciones que hayas hecho. Quieres poner eso justo en tu página de inicio. No quieres que la gente tenga que cavar a través de tu página web para averiguar eso, “Oh, wow. Esta persona fue escrita sobre ella por The New York Times, "o, “Oh, esta persona apareció en Refinery29”. Pensar en el comportamiento humano, y cómo puedes capitalizar el comportamiento
humano es realmente importante a la hora de diseñar tu página de inicio. Como pueden ver, tenemos los logotipos de diferentes medios importantes de los que hemos recibido prensa. ¿ Esto va a impresionar a todos? mejor, tal vez no, pero eso es una clave diferenciar entre tú, y alguien que tenga una página de inicio que no tenga esos logotipos, que no tenga atención de prensa ni colaboraciones realmente interesantes mencionadas. Ahora, te voy a mostrar cómo crear una plantilla para tu página de inicio, que puedas configurarla y olvidarla. Lo más inteligente que hay que hacer a la hora de crear una plantilla, en mi opinión, es crear muchas plantillas. Una vez que tengas el tamaño de tu imagen principal en tu página de inicio, eso podría ser de 1,000 píxeles por 500, o podría ser de 2,000 píxeles por 3,000 píxeles. Sean cuales sean tus imágenes de belleza, vas a crear una plantilla. Para mí y para mis propósitos, tendré cuatro tableros de arte. No solo estoy trabajando en una obra de arte. Estoy creando una plantilla para que pueda preplanificar mi contenido para la página de inicio. hora de pensar en crear la imagen de belleza para tu sitio web, lo que hay que tener en cuenta es que ¿qué es más popular? Lo que es más popular es la fotografía. Si eres ilustrador o pintor o diseñador, y quieres destacar tu obra de arte como lo primero que ven las personas cuando llegan a tu página de inicio. Creo que eso es un gran instinto. No obstante, voy a sugerir que una foto de su obra de arte, una pieza enmarcada, una impresión en la pared, que muy probablemente vaya a conectar más con la gente. El único motivo por el que digo esto es porque, de nuevo, no
hemos creado el juego en el que estamos jugando, solo
somos jugadores. Nueve veces de cada 10, fotografía es lo que captura las atenciones de las personas en las páginas de inicio. Si eres ilustrador, si eres colorista de agua, quiero que luzcas esa obra pero trata de pensar en cómo puedes hacerlo usando la fotografía. Tengo cuatro imágenes de belleza diferentes que quiero crear para la página de inicio. Estoy tomando una imagen que ya teníamos prediseñada que está promoviendo el podcast. Entonces si nos mantenemos en la vena de saber que algo tiene que estallar inmediato y saber que algo tiene conectar con la persona de tu página web en 1.5 segundos, tiene que ser algo que es muy fácil de digerir. La fotografía tiende a ser la mejor. Si vas a ir con el diseño gráfico, que también puede hacer absolutamente el trabajo, tienes que asegurarte de que brote y que no haya mucha escritura. De nuevo, piensa en esa portada de revista. Quieres algo que con un titular rápido, comunique lo que es lo que quieres que haga el usuario. Voy a fingir, oh Dios mío, y también, puedo simplemente decir, no soy diseñador. Es decir, lo soy, pero no lo soy. Ahora, me da vergüenza, y estoy apretando estas líneas porque estoy muy consciente de todos los diseñadores que van a estar vigilándome. Si vas a usar el diseño gráfico o una ráfaga de color sólido, creo que es una gran idea, pero necesitas asegurarte de que la tipografía brote. Entonces si quiero que la gente se apunte a nuestro boletín, por ejemplo, hay que decirlo muy rápido. Solo estoy haciendo un gráfico para que la página de inicio trate de que la gente se y se suscriba
a nuestro boletín de noticias. De nuevo, no voy a hacer esto de fantasía. No voy a entrar en los diferentes tipos que normalmente usaríamos. Solo te estoy mostrando lo rápido y fácil que es prefijar tus gráficos de la página de inicio. Entonces les voy a mostrar un par de ejemplos de uso de la fotografía, por ejemplo. Ahora, voy a tener que colocar algunas cosas. Agarremos esta foto. Como pueden ver, estoy agarrando una foto que creo que se verá bien y captará la atención. Lo estoy poniendo en el tablero de arte, y estoy dando los pasos para afinar cada una de estas imágenes para que esté lista para salir. El objetivo aquí es crear imágenes para tu página de inicio para que cuando estás en un atasco, repente no
estés teniendo que diseñar algo. El objetivo es ahorrarte tiempo y hacer que sea menos intimidante actualizar tu sitio web. Acabo de agregar una foto a uno de los tableros de arte, y definitivamente necesita algo más para captar la atención de alguien. Por lo que podría tratar de dirigir a la gente a la tienda. En realidad no tenemos tienda, para tu información, pero solo finjamos. Entonces finjamos que tomé esta foto, y esta es una de las huellas. Este es un ejemplo de una gran imagen de belleza para una página de inicio porque es cautivadora, es algo que es hermoso. Puedo digerir fácilmente la información en menos de un segundo. Esto es tan sencillo como necesita ser. Realmente se trata del acto de crear múltiples tableros de arte, crear múltiples piezas de arte que luego puedes subir fácilmente a la página de inicio. Por lo que realmente no te gusta sentirte frustrado, intimidado, o que no tienes tiempo suficiente para actualizar y actualizar tu página de inicio. Ahora estoy creando mi imagen final de belleza para la página de inicio. Yo he cargado en la foto, y digamos, va a ser una entrada de blog. Quiero dirigir a la gente a una entrada de blog. Como pueden ver, esto no lleva mucho tiempo,
y dentro de media hora, voy a tener cuatro imágenes que o bien puedo rotar en mi página de inicio o potencialmente poner una nueva cada mes. Por lo que durante cuatro meses, estoy bien para ir. Tengo mis cuatro imágenes de belleza. El siguiente paso es guardarlos para que puedan ser subidos a la página web. Simplemente voy a salvar a cada uno por su cuenta. Vas a querer guardarlos como JPEG o PNG. Te recomiendo guardar tus imágenes exactamente de la misma manera cada vez, así que viene con una convención de nomenclatura. Entonces por ejemplo, para todos nuestros gráficos de la página principal, siempre
decimos Homepage- y después tenemos un descriptor para la imagen. Para este, lo estoy guardando como Homepage-5WaystoUnplug. Eso hace que sea fácil no sólo para mí entender lo que esas imágenes sino para cualquier otra persona que trabaje en la página web. Ahora, quiero profundizar un poco más en tu página Acerca de. Muchos creativos, empresarios, y dueños de pequeñas empresas tienden a quitarse de la historia cuando se trata de la página Acerca de nosotros. Siento que es porque quieren parecer más grandes de lo que son o a través de los años, les ha enseñado que necesitas fingir hasta que lo hagas o parezcas más grande que la vida. Yo estoy aquí para decirles que son una parte muy, muy importante de su historia y de su marca. Por lo que quiero animarte a pensar tu página Acerca realmente como una forma para que la gente entienda quién eres, por qué es crear lo que haces, y por qué deberían apoyarte. Si puedes conectarte emocionalmente con alguien, es mucho más probable que te vaya a comprar, apoyarte, y difundir la voz sobre ti y lo que haces. Entonces mi mejor consejo para crear un About page realmente cautivador es pensar en los cinco Ws. Se quiere pensar en quién, qué, cuándo, dónde y por qué. Creo que a la hora de averiguar cómo presentar tu historia, eres lo más importante. Entonces realmente indagar en tu historia. ¿ Por qué te convertiste en artista? ¿ Qué fue lo que te impulsó a crear los productos que ahora vendes? Creo que tener un poco de historia es realmente importante y luego traerlo de vuelta al presente con tu misión, o por qué es que hagas lo que haces. Mi último consejo al pensar en rediseñar o actualizar tu sitio web es mirar a la competencia. Sé que esto suena raro, pero hay un montón de grandes empresas y un montón de corporaciones que pagan mucho dinero a desarrolladores web y equipos web, y así quiero que pienses en la marca de los artistas que tú mismo amas, visitar sus sitios web y analizar qué hacen con su página de inicio, analizar cómo cuentan su historia en su página Acerca y tomar algunas de esas lecciones como inspiración. Ahora, es tu turno. Quiero que analices tu página de inicio y descubras dónde puedes mejorar,
cortar, y hacer que se vea mejor. A continuación, vamos a echar un vistazo a las redes sociales.
6. Cómo usar tus redes sociales: Ahora, vamos a echar un vistazo más profundo tus feeds de redes sociales que sé que pueden ser intimidantes. Vamos a traducir tu biblia de marca a tus feeds de redes sociales. Vamos a analizar cómo lo estás haciendo hasta ahora y cómo mejorar, y luego vamos a volver a crear plantillas para que puedas ahorrar tiempo, y no estar tan intimidado o realmente preocupado y molestado por tener siempre que actualizar continuamente redes sociales. La primera lección al hablar de redes sociales es que solo
eres un jugador en un juego que fue creado por otras personas. Necesitas saber que las redes sociales no son intimidantes, no
se supone que sea tan estresante, pero de alguna manera se ha convertido en eso. Estoy aquí para decirte, crear una gran fuente de redes sociales no es ciencia cohete, lo que necesitas hacer es mirar tus publicaciones y darte cuenta de que las redes sociales son verdaderamente acerca de ser popular. Es como si estuviéramos de vuelta en la secundaria otra vez. El juego es para ser popular y el juego
también es para ser de mentalidad comunitaria y asegurarte de interactuar con tus seguidores. Es realmente fácil analizar tus redes sociales cuando conoces esas cosas. Necesitas que tu feed luzca genial, tenga el mismo estilo y tono, y tenga el mismo mensaje, y debes asegurarte de interactuar con tu comunidad. Esas son las dos cosas más importantes. Yo quiero que hagas que tu negocio y tu esfuerzo creativo alimentado de redes sociales sea pulido, y hermoso, y atractivo. Tu alimentación personal puede ser recetas que cocines y videos de cachorro todo el día. Aquí es donde tener una biblia de marca es tan útil. Vas a poder mirar las fuentes que elegiste, vas a poder mirar los colores que elegiste, y luego vas a traducir eso con mucha facilidad a tus feeds de redes sociales. Después de que comiences a crear todas tus hermosas publicaciones, quieres tomarte el tiempo para analizar cómo les va. Quieres ver qué estilo de post es tu más popular. ¿ Es un estilo específico de la fotografía? ¿ Es siempre que publiques fotos de tu propia obra de arte? ¿ Es cuando cuentas tu historia? Quieres mirar los análisis dentro la aplicación de Instagram o Facebook o cualquier herramienta de redes sociales que estés usando, y quieres mirar lo que es el más popular. Una vez que sepas cuál es el contenido más popular, sigue creándolo. Calendarios editoriales van a ser tu mejor amigo, confía en mí cuando diga eso. El motivo por el que crear un calendario editorial especialmente para tus feeds de redes sociales, la razón por la que es tan importante es porque,
de nuevo , te va a ahorrar tiempo, te va a ahorrar mucho dolor de cabeza, y es va a hacer mucho más claro el camino hacia adelante. Un calendario editorial puede ser tan simple como un gráfico de Excel que tenga el número de publicaciones que vas a hacer por semana, y ya sabes cuáles son las imágenes que vas a publicar, y luego escribes el epígrafe real. Cuando haces esto bien, y lo haces antes de tiempo, publicar se vuelve mucho más fácil que mirar tu teléfono en pánico, y tratar de publicar algo porque sientes que tienes que publicar algo. Calendarios editoriales realmente le quitan el dolor de cabeza a las redes sociales. Otra cosa que quieres hacer al pensar en tu feed de redes sociales es realmente analizar tu tiempo. ¿ Qué va a ser realista para que realmente ejecutes? Si crees que puedes publicar una vez al día, genial. Si puedes publicar varias veces al día, fantástico. Si solo puedes publicar tres veces a la semana, entonces es a lo que debes comprometerte. Necesitas averiguar qué es realista y tienes que seguir con él. Lo único que a la comunidad no le gusta es cuando no eres consistente. A los algoritmos les encanta la consistencia y les encanta el compromiso. Si solo publicas unas cuantas veces a la semana, está bien pero necesitas asegurarte de que estás interactuando con personas que comentan esas publicaciones. Necesitas asegurarte de estar comprobando los comentarios en tus mensajes directos. Si los clientes o fans te están hablando en las redes sociales, debes asegurarte de reservar tiempo para interactuar con tu comunidad así como publicar. Para aquellos de ustedes que tal vez no tengan mucho tiempo para dedicarse a las redes sociales, este próximo consejo les va a volar la cabeza. Puedes volver a publicar el gran contenido de otras personas, necesitas tener una mente muy comunitaria y asegurarte de levantarte, frente y centrarte, asegurarte de etiquetarlos, asegurarte de darles todo el crédito. Pero las redes sociales, de nuevo, son una forma de socializar. Lo sorprendente de publicar y volver a publicar el trabajo de otras personas, es que estás diciendo públicamente que realmente admiras a esta persona, que amas su trabajo, y que quieres compartirlo con tu comunidad. Lo que estás haciendo al mismo tiempo también es dejarle saber a esa persona que existes. Estás dejando saber a ese artista o a
ese fotógrafo que te gusta y aprecias su trabajo. De una manera muy extraña, estás ahorrando tiempo cuando no lo tienes mucho republicando el trabajo de otra persona, pero lo que también estás haciendo al mismo tiempo es dejarles saber como, oye, hola, estoy aquí, esto es lo que hago, y sabrán de ti porque los has
etiquetado y te has asegurado de mencionarlos. También es un gran constructor comunitario. Ahora te voy a mostrar cómo hacer plantillas de redes sociales. Lo más importante a tener en cuenta con las plantillas es que están aquí para ahorrarte tiempo. Lo que quieres hacer con una plantilla de redes sociales es primero crear los tableros de arte, y luego crear múltiples tableros de arte. Como puedes ver, tengo 10 publicaciones de Instagram listas para ir. Lo que he hecho es que he templado 10 tallas cuadradas y me he tomado el tiempo de diseñar cada una. Estos diseños fueron creados para promover y anunciar nuestros mercados pop-up. Queríamos usar los mismos colores, queríamos ser un poco experimentales, íbamos por un poquito de una vibra diferente por lo que ves unos colores nuevos encima de los colores que tenemos en nuestra biblia de marca. Lo único que quería mostrarles que es un uso realmente grande de su tiempo, y que toda plantilla de redes sociales debe tener es una plantilla de citas inspiradora. Todo el mundo sabe que en Instagram, en Pinterest, las citas inspiradoras son muy populares. Puedes tomar una cotización de alguien famoso o conocido, o puedes usar consejos o inspiración de ti mismo. Yo sólo voy a escribir algo aquí afuera. Estoy usando una cotización de Cube de Hielo. Como pueden ver, lo que estoy haciendo en este momento es que estoy experimentando con cómo quiero que las cotizaciones inspiradoras se vean en mi feed. El motivo por el que quieres crear un formato específico es para que entonces tus seguidores vean consistencia, que he hablado una y otra vez hoy. Quieres usar el mismo estilo, la misma fuente, los mismos colores, que tus seguidores estén acostumbrados a ver algo que ya conocen y aman. Entonces de aquí en adelante, sea que quieras usar letras de canciones o una cita más larga, un pasaje de uno de tus libros favoritos, sabes que este es el estilo y formato que vas a usar una y otra vez. Para mí, me queda justificando esta cotización, estoy poniendo en la esquina
muy, muy inferior izquierda. En realidad odio este color rojo, así que lo voy a cambiar porque creo que el rojo es un poco demasiado agresivo. Si esto va a ser algo que la gente vea en nuestros feeds una y otra vez, quiero asegurarme de que sea algo un poco más tranquilo. Algo que no les está gritando pero eso es un bonito saludo. He arreglado cómo quiero que aparezca la fuente, he arreglado los colores, el tamaño, el color de la fuente misma y esto ahora está dentro de mi plantilla de redes sociales. Como puedes ver, hay 10 diseños listos para ir, pondrías los 10 de estos. Pero lo que puedes hacer es entonces una vez al mes, entrar en esta plantilla y crear 10 nuevos posts, anunciar 10 cosas nuevas, mostrar 10 nuevas piezas de arte pero está todo aquí, está todo templada. Realmente no tienes que pensar, solo
tienes que rediseñar, actualizar, y después publicar. Ahora es tu turno, quiero que te des unas puñaladas en crear una plantilla de redes sociales. A lo mejor hacer tres plantillas para que tengas tres tipos diferentes de publicaciones que puedas diseñar una y otra vez.
7. Reflexiones finales: Enhorabuena. Gracias por tomar esta clase. Estoy súper emocionado de que aplique todas
las lecciones que aprendiste a lo que es lo que haces, tus sitios web y a tus redes sociales. Recuerda compartir todos tus proyectos en la galería de proyectos. Antes de que te vayas, sólo quería decir muchas gracias. Creo que cada persona por ahí tiene una voz única y una perspectiva única. Ahora mismo creo que el mundo necesita todas nuestras voces y toda nuestra creatividad. Entonces quiero que apliques todo lo que hoy has aprendido, y quiero que seas ruidoso y orgulloso, y quiero verte triunfar y crecer. Muchas gracias por ver, nos
vemos en la galería de proyectos. Eso se hace. Gracias.
Sonja Rasula, Entrepreneur
