Aprende a crear directrices para la marca

1. Aprende a crear directrices de marca: introducción: Hola. Bienvenido a otro curso de agencia son y escultura. Ahora, este curso está dirigido a ayudarte a construir una mejor marca para tus clientes, para tu propio negocio sobre lo que vamos a estar abordando hoy es una parte importante pero a menudo pasada por alto del proceso de diseño de marca. Específicamente, nos vamos a centrar en cómo producir marca ahora, ya sea que existan en línea o nosotros. Un documento impreso directrices de marca ayudan a una marca a desplegar su identidad visual, a alinear sus mensajes y también a aplicar su estilo de manera coherente en todo tipo de medios. Con la tradicional guerra digital, sus pautas de marca pueden ser simples como un conjunto de reglas que explican cómo es el logotipo , qué colores se pueden usar. Pero como verás en este curso, las pautas de marca también pueden ofrecer mucho, mucho más, definitivamente mucho más que solo un conjunto básico de reglas que deben seguirse. Pueden, de hecho, ser un poderoso medio para comunicar las marcas. También conducen a un mayor compromiso con tus cosas o con influencias. Y los periodistas de este curso estarán echando un vistazo a los diferentes tipos de pautas de marca que existen desde las guías de estilo de una página hasta la versión completa del manual de marca también discutirán los mejores tipos de contenidos a incluir en cada uno y para la clase. El ejercicio incluso empezará a crear tus propias plantillas personalizadas, las cuales podrás utilizar para tu propio negocio o con tus futuros clientes de tu diseñador. Por último, echaremos un vistazo a cómo podemos ampliar el concepto de un manual de marca para ofrecer a tus clientes y versión mejorada, por ejemplo, o simplemente para ayudarte a gestionar tu marca de forma más eficiente. Entonces, por favor, acompáñame para este curso. Está lleno de consejos útiles adecuados para diseñadores, dueños de negocios y gerentes de marca, y viene con una riqueza de información y experiencia en la industria que hemos acumulado una agencia están trabajando con nuestros clientes. Nos vemos pronto. 2. Video 1: la importancia de las Directrices de marca: Empecemos por echar un vistazo rápido a los diferentes tipos de pautas de marca y por qué importan ahora en esa forma más básica, las directrices de marca proporcionan la información central de diseño sobre la identidad visual de una marca. Ayudarán a exhibir el logotipo de tu marca, tipografía, Aikens y otros materiales de marca. Pero para asegurar que tu marca realmente destaque, las pautas de marca tienen que ser mucho más que un simple catálogo de tus mayores activos. También necesitan definir el correcto uso de esta identidad, junto con las recomendaciones de mejores prácticas para expresar la marca. El objetivo aquí es asegurar que el branding se repita y se despliega de manera consistente todo tipo de medios, Las versiones más en profundidad de las pautas de marca tienden a extender el concepto agregando secciones que cubren los valores centrales de la marca por ejemplo, o el estilo de diálogo que una sucursal había utilizado al dirigirse a sus clientes. esto se le conoce en ocasiones como el tono de voz de las marcas. Ahora el oro aquí, una vez más es poder transmitir los elementos más importantes. Andi instrucciones sobre cómo usarlas a personas que podrían no haber estado involucradas en el proceso de diseño sobre quienes efectivamente están descubriendo la marca por primera vez. En organizaciones más complejas donde numerosas sub marcas interactúan o colaboran, las pautas de Brunt también pueden ser un medio para aclarar la arquitectura de la marca. La arquitectura de marca muestra esencialmente la relación entre las diferentes entidades que pueden colaborar en el grupo de marca. Por ejemplo, Ahora ejemplos de FedEx y Virgin que estamos viendo en la pantalla aquí muestran la relación entre las sub marcas en la madre Brandt sobre las diferencias en la forma en que la marca se expresa para cada uno. A veces podría ser bastante sutil simplemente como un ligero cambio de nombre, o en realidad podría implicar un rediseño completo del logotipo. Ahora los lineamientos de marca. En este caso necesitamos explicar las características de identidad que son aplicables a cada sub marca. Ejemplo rápido. ¿ Qué colores aplican qué variaciones del logotipo deben utilizarse en la nomenclatura correcta que se debe aplicar? El objetivo aquí es eliminar cualquier ambigüedad al tiempo que también apalancen en la equidad de marca de la marca principal. Entonces, como se puede ver una vez terminado el trabajo de diseño y la marca finlandesa que trabajo y detalles son entregados al cliente, necesitan poder desplegar y administrar su marca. Por lo tanto, se convierte en el papel de los lineamientos de marca explicar el porqué en los Watts de la existencia de una marca. En esencia, las pautas de marca son la referencia clave para comunicar la marca tal como fue originalmente diseñada y pretendida. 3. Video 2: la guía del estilo de una página: El guía de estilo de una página es tradicionalmente un medio para comunicar las características de diseño de un diseñador a otro. Por ejemplo, una agencia de diseño Arrow produce un logotipo para un pliant ellos. Necesitan transferir parte de este conocimiento conocimientos técnicos a otros diseñadores que bien utilizarán o recrean el diseño en el futuro, por ejemplo, para crear paquete en carteles o anuncios para esa marca. Ahora, fin de asegurar que el logotipo de la marca se vea exactamente igual cuando y dondequiera que aparezca, esta información tiene que adherirse a ciertos estándares o al menos referencias comparables como los colores. El guía de estilo de una página tiene la clara ventaja de llegar directamente al corazón de la información que se necesita para aplicar el branding y su forma más básica. Ahora bien, la brevedad de su diseño, que no ama a un solo buscapersonas es fácil de entender que nada más. En el lado negativo, sin embargo, realmente no ofrece mucho contexto alrededor de cómo surgió el diseño y lo que en realidad está detrás de la marca. Son valores y así sucesivamente. Entonces esto es lo que esperaríamos ver en una nave de un solo buscapersonas. El logotipo se encierra en todas sus formas primitivas, incluyendo variaciones horizontales y verticales, si existen ahora, algunas niñitas solo consisten en un símbolo, mientras que en otros casos los verdaderos tipos locales consistirán enteramente en texto estilizado. Ahora una gran mayoría de logotipos hoy utilizan alguna combinación de ambos. Por lo que en todos los casos, realmente necesitas mostrar el espacio claro alrededor del logo. Esta es la zona de separación que hay que respetar para evitar cualquier conflicto con el diseño del logotipo y sus alrededores. Piénsalo como un espacio de respiración visual. Y no olvides que también necesitas revisar cómo cambia esto. Ese es el logotipo se escala hacia arriba o se escala hacia abajo. Si tu pierna iba a aparecer en una pantalla telefónica, por ejemplo, ¿todavía se ve bien y distinguible en un tamaño tan pequeño? Siguiente arriba en los colores? Y aquí es donde necesitas hacer tu tarea cuando te desarrolles en tu diseño. términos generales, estarás diseñando en colores C m y que, por ejemplo, para cualquier cosa que se haga paso a la impresión, particularmente la impresión offset o a cuatro colores o tiradas de impresión que requieran acabados especiales. De igual manera, si estás diseñando exclusivamente para pantallas, es más probable que estés trabajando en algún tipo de espacio de color RGB. Por último, y específicamente para el desarrollo Web o APS, lo más probable es que vayas a necesitar los colores hexagonales que los colores se pueden incluir en la codificación Now. No se detiene ahí, por supuesto, porque hay muchas otras áreas donde se podría aplicar tu marca, por ejemplo, en edificios, textiles y demás, en cuyo caso estás va a necesitar desenterrar todos los códigos de color patentados relevantes para su industria. Thes bueno incluyen cosas como códigos Arial, colores Pantone y así sucesivamente. El fondo aquí es que estamos tratando de buscar consistencia. Estamos tratando de comunicarnos al color para que otra persona pueda reproducirlo fielmente Ahora . Obtener los valores de muestra de color de su software de diseño es relativamente sencillo. Por lo general es posible con una herramienta de selección de color, pero ten cuidado con simplemente convertir un conjunto de valores a otro. Por ejemplo, puede encontrar que si diseñas en el espectro c M. Y que igual, excepto que los colores simplemente no son posibles en RGB y viceversa. En consecuencia, terminarás con una aproximación en lugar de aceptar un color equivalente. ¿ Cómo se deben diseñar los colores? ¿ Muchas pautas que hemos encontrado tienden a seguir el enfoque de chip de color o muestra única , enumerando varios códigos de color junto a cada color. Como podemos ver en este ejemplo, esto está bien y permite a otros diseñadores recoger el trabajo en una fecha posterior poder trabajar con esos colores de manera coherente. Pero como veremos más adelante, cuando veamos unas guías más en profundidad, también debemos tratar de mostrar color en diversos contextos que podamos apreciar plenamente cómo se ven más allá de una pequeña muestra cuadrada. Parte importante de la guía de estilo de una página es la tipografía oficial que utiliza la marca . Por ejemplo, algunas partes del diseño del logotipo en sí o del nombre de la marca o del Strap nine, que es un eslogan, en realidad pueden utilizar elementos tipográficos. Pero sea cual sea tu elección, creo que te beneficiarás de la otra flexibilidad que tendrá una marca al tenernos fondo de pantalla para un uso a mayor escala, encabezados y así sucesivamente una tipografía de texto corporal distintiva, que puedes utilizar en ambos casos cada vez que la marca se comunica a tiempo. Pero para estos se asociarán con la marca on se convertirá en un activo de firma. Bueno, estamos en el tema. ¿ Debería simplemente mostrar algunas palabras de muestra el carácter completo o lista de acantilados o un Pan Graham , que es una frase que contiene cada letra del alfabeto? Bueno, no hay reglas estrictas en torno a esto. Mi consejo es que en el espacio limitado de un solo buscapersonas, muestres claramente la línea de correa o el eslogan en su tipo de letra previsto en, luego algún texto de muestra que muestra la tipografía principal de las marcas en los pesos de uso típicos del encabezado Heather Sub en el texto del cuerpo. Ahora, con algunos de nuestros clientes internacionales, hemos optado por incluir personajes especiales relevantes en el espacio tecnológico ficticio, por ejemplo, letras con acentos o cualquier símbolo relevante porque eso es más relevante para cómo la marca finalmente usará la tipografía. 4. Video 3: el manual de la marca: el manual de marca, dependiendo de la medida en que se haya desarrollado una marca. Existen otros elementos de su identidad visual que necesitan ser controlados o al menos totalmente definidos para ayudar a los usuarios y otros diseñadores a producir anuncios y materiales de comunicación en el futuro. Entre éstas se encuentran la fotografía aprobada, tanto en cuanto a imágenes como al estilo a aplicar. Cómo visualizas marca son datos, por ejemplo, infografías y en términos de comunicación escrita o verbal, las marcas tono de voz, vocabulario y guía de estilo yendo más allá. También es importante agregar los diseños estacionarios comprobantes, cosas como la firma de correo electrónico en las cuadrículas de composición de tarjetas de visita para diseño de póster o documento, y luego las plantillas oficiales que se supone que debe usar la marca aprobaron imágenes dependiendo del producto o servicio. Una marca se beneficiará al tener su propio estilo de fotografía de firma. Ahora, no todas las marcas tienen el presupuesto para crear sesiones de fotos dedicadas utilizando un fotógrafo profesional . Pero tener un banco central de imágenes para ser utilizadas en las comunicaciones es esencial que el estilo específico se convierta en un valioso dedo del pie de comunicación. Los bancos de imágenes de stock de hoy han recorrido un largo camino y la gama de fotos y oferta en realidad permiten a los diseñadores aplicar un conjunto de reglas que se convertirán en sinónimo de la marca . Por lo tanto, las pautas de marca pueden servir para proporcionar correcciones de color de filtros clave, otras características para crear un ambiente deseado entre los elementos útiles para incluir la elección de usar imágenes macro o de captura completa. Y si tu producto es la estrella del espectáculo, ¿por qué no enfocarte en los detalles? En este ejemplo se muestra un minorista de árboles Bonzai enfocado en detalles que mejor se pueden apreciar de cerca. Al hacerlo, llama la atención de la costumbre y apreciar plenamente detalles sutiles que de otro modo se perderían en un disparo de gran angular. De igual manera, una marca que se está esforzando por una posición fuera del mercado liderazgo puede optar por fotografiar a sus sujetos desde una altura o punto de vista particular. Esto, también, se puede definir en las directrices de marca eligiendo ejemplos adecuados. Otro ejemplo que hemos utilizado tanto en la industria aérea como en la inmobiliaria en el pasado es bajar la perspectiva de observación y permitir que el espectador se sienta inmerso en lo que en última instancia es un espacio confinado. En las directrices, puede proporcionar suficientes detalles para poder recrear tomas de conjunto, incluyendo recomendaciones para términos de color, elección de imágenes en blanco y negro, o contrastar el sistema gráfico extendido una simple formas de producir patrones que sean significativos y versátiles. En este ejemplo, vemos un patrón triangular simple que se puede utilizar en un formato de corte, revelando gradualmente detalles al lector cuando se superpone sobre la fotografía estándar. Pero también se puede aplicar en un arreglo sobre impresión o independiente. Se pueden agregar combinaciones comprometidas de color junto con instrucciones para cuándo deben aplicarse y en un sistema más elaborado como este siguiente ejemplo. Creado en conjunto con Interbrand Paris para un proveedor líder de redes de Internet de las Cosas , la historia de fondo de la marca se entrelazó con su identidad visual. En el corazón del diseño se encuentra un logotipo representativo que consiste en un icono de mariposa simplificado pero llevando el concepto más allá y precisión en la red de pararse en la silla delantera de los mundos físico y digital, un sistema de fusión de estos dos mundos simplemente fueron creados variando el entrelazamiento. El labio está en constante movimiento como resultado, no importa dónde aparezcan estos, Ya sea en pinceles o animaciones, las elipses se pueden sobreponer para convertirse en un recordatorio estilizado pero constante de la marca en las pautas de marca. La información importante que necesitamos aparecer se relaciona con el desgaste y cuándo debe usarse , pero también los límites en este caso, la superposición máxima y los ángulos de las elipses estacionarias. La mayoría de los negocios se benefician de reuniones de ventas cara a cara, lo que ha provocado un repunte en el diseño de tarjetas de visita en lugar de un declive. Introducir y hacer cumplir las reglas a seguir es imprescindible para cualquier empresa en expansión sobre qué mejor lugar que los lineamientos de marca. Para explicar esto, mi recomendación es proporcionar tanto las plantillas en un simulacro de cómo se verá realmente el producto terminado . Más detalles, como títulos de empleo aprobados, datos de contacto oficiales y demás, ayudarán a completar esta sección de una marca Manu. De igual manera, cuando se trata de cosas como firmas de correo electrónico, asegúrate de que se proporcionen suficientes detalles en forma de lista de cheques o en forma de ejemplo para que otros puedan crear fácilmente los suyos propios de acuerdo con el aprobado . Esto nos lleva a las opciones para rejillas, un buen diseño de agarre tiene como objetivo diseñar diferentes elementos de una comunicación de una manera que sea fácil de recibir. Si bien no se puede anticipar cada pieza de contenido que se incluirá, tener algunos puntos de partida básicos, como por ejemplo dónde colocar el logotipo los tamaños relativos en el texto repetitivo o estandarizado ayudará a los diseñadores y no diseñadores para aplicar tu branding, estilo consistente y tono de voz. La voz de Turner es y siempre sobre lo que decimos, pero cómo lo decimos. Se refleja en el lenguaje que utiliza la marca la forma en que construimos frases, el sonido y el flujo de nuestras palabras sobre la personalidad de marca que comunicaría el tono de voz es tan importante para las comunicaciones escritas y habladas de una marca como el logo color y tipografías son a su identidad visual. Al escribir pautas de marca para el tono de voz de una marca, hay algunas áreas en las que puedes enfocarte. Un área podría ser la expresión de las personas y los valores detrás de la marca. Esto se deriva esencialmente de la historia de la marca, por qué la empresa es diferente. Lo que lo diferencia de sus competidores. Esta es esencialmente la personalidad única de la marca cómo podemos ayudar a construir, confiar y hacer cumplir nuestra promesa. Esto nos ayuda a ganar y retener clientes y cómo podemos influir y persuadir, esencialmente para cerrar acuerdos y hacer ventas. Hay muchas maneras en que una marca elegirá comunicarse con sus clientes y prospectos que van desde ser amigables y agradables o acercarse a ella desde posición de liderazgo en el mercado. Si bien las directrices de marca no pueden cubrir todos los puntos de interacción, es un buen lugar para elaborar sobre la personalidad de la marca dando muestras de lo que hay que decir sobre cómo la marca realmente lo dirá. En algunas industrias, serán palabras clave que se utilizarán ya sea para la credibilidad en la breve pero completa guía de vocabulario dentro de las pautas de marca podría ser un gran punto de partida. La idea no es restringir la creatividad o convertir a cada empleado en entidad robótica, sino simplemente proporcionar orientación para que las cosas se involucren consistentemente en todos los puntos de contacto. El mejor modo de exhibir esto en las pautas de marca es mantenerlo sencillo. Esta es también otra área en la que puedes proporcionar simples do y dont's con el fin de guiar a las cosas EU. Una empresa sigue creciendo, y dependiendo de la naturaleza del negocio, se pueden incluir más secciones. Cosas como camino encontrar y firmar Picazón. Esencialmente, cómo aplique su marca a los edificios que posee también ayudará a reforzar el mensaje de marca. También puedes incluir cosas como gráficos de vehículos o, dependiendo del tipo de negocio, cosas como uniformes. 5. Video 4: EJERCICIO CLASS: Ahora que hemos descubierto las diversas secciones que se pueden incluir en un documento de líneas de marca , es hora de ponerlas en práctica. Puedes usar tu propio negocio como punto de partida o conformar un cliente completamente ficticio. El objetivo aquí es poner en marcha las mismas secciones relacionadas con el tipo de cliente sobre el tipo de negocio que dirige. A partir de la plantilla de una página, que puedes descargar en la versión de escritorio de Skill Ship. Comience elaborando lo esencial, colores del logotipo, tipografía y cualquier elemento adicional que sea relevante para su identidad visual. A continuación, diseña algunas de las secciones relevantes para el detalle de tu marca elegida Cosas ING como las plantillas de papelería cuadrículas aprobadas sobre pautas que ayudarán al usuario final a reproducir la obra de arte o cumplir con las pautas. No tienes que completar todas las secciones, pero al menos considerando las secciones que hemos comentado en videos anteriores, estarás en mejor posición para evaluar si la información que suministres es tanto relevante como suficiente para el usuario final. Recuerde, existen lineamientos para asistir. No deben ser vistos como un documento que sea relevante sólo para un puñado de diseñadores o expertos. Si relevancia, da algún pensamiento a la personalidad que quieres transmitir tanto en formato visual como escrito o hablado. Un éxito de marca depende de la consistencia y la coherencia, y asegúrese de publicar ejemplos de su trabajo en la sección de proyectos de clase para alimentar más discusiones e intercambios. 6. Video 5: mejora las directrices de la marca: directrices mejoradas de resorte. Crear una versión mejorada de un manual de marca podría ser una gran opción y generar valor adicional para un negocio. Entonces, ¿qué exactamente podemos agregar a la ecuación? Bueno, hasta el momento, las pautas de marca que hemos discutido esencialmente proporcionan soluciones a problemas técnicos o pautas de uso prácticas para la identidad de la marca. Para agregar valor y convertir esto en una historia realmente buena, necesitamos agregar profundidad. Aquí te presentamos una lista de verificación rápida de lo que podrías incluir proporcionar detalles de las marcas orígenes su historia narrativa, hablar de sus valores subyacentes proporcionan una mayor visión de la nomenclatura y el concepto detrás de la marca. Esto realmente produce una herramienta fantástica para abordar cosas nuevas o para transmitir tu mensaje a potenciales seguidores y clientes. Ahora, solían ser un momento en que las directrices de marca eran documentos internos sentados detrás de Loggins o archivados y realmente compartidos con el público. No obstante, durante los últimos cinco o seis años, sin embargo, hemos visto una creciente población de diseñadores y no diseñadores por igual ansiosos por evaluar, compartir y criticar una marca tan pronto como las directrices estén disponibles. Esto tiene un efecto amplificador que eventualmente puede tener un impacto positivo en tu marca en ayuda para propagar tu nueva imagen y mensaje 7. Video 6: plantillas y centros: Algunos diseñadores que hemos conocido han planteado la cuestión de si deberían estar utilizando plantillas prefabricadas que se pueden comprar en línea. Si bien ciertamente puedes usar plantillas como punto de partida, por favor ten en cuenta que estas han sido producidas por un diseñador con reglas genéricas en mente . Si bien hará que tu configuración inicial sea más fácil que empezar desde cero, siento que también ejercen una influencia que hará que tus documentos de copa se vean demasiado iguales. A surfear nosotros que encontramos en el mercado algún recurso en línea es proporcionar un enfoque ligeramente diferente en el que te dan una estructura general o un esquema sobre. Entonces te permiten o bien incluir algunas o incluso todas las secciones. Esto sí ofrece cierta flexibilidad y puede ser útil como lista de comprobación para asegurarte de que has cubierto todo, sin embargo, ten en cuenta que tu cliente realmente te está pagando para producir pautas originales, funcionales que atendieron a su marca particular, no fuera del estante. Visto antes de documentos de tipo. Lo que me lleva a mi siguiente punto en línea o imprimir. Si bien producir una versión impresa significa que el ciclo de actualización es en realidad un poco más costoso. Tiene que estar conectado al calendario de desarrollo de la marca, mientras que las directrices iniciales cubrirán cosas que no es probable que cambien en los primeros meses, por ejemplo, el logotipo, el nombre colores de la marca y así sucesivamente. También es cierto que la arquitectura de la marca, sin embargo, evolucionará. Este es sin duda el caso, ya que las nuevas líneas de productos se introducen en las plataformas en las que realmente está presente la marca pueden cambiar y deberán añadirse a la próxima revisión. Si produce una versión electrónica de los documentos, por supuesto, entonces el costo de actualización es relativamente menor. No obstante, hay una magia añadida sobre tener pautas impresas que cuando las producimos, realidad animamos a los usuarios a tenerlas en manos como un valioso manual de referencia, más probabilidades de sentarse convenientemente, luego recitando el disco duro en algún lugar donde rara vez se les accede. Otra opción, por supuesto, es crear una marca, ¿eh? Estaré cubriendo esto en un curso separado, pero en términos generales, una ayuda de marca es un recurso en línea, generalmente un sitio independiente pero también cada vez más integrado en el sitio web principal de la marca. Esto permite asignar diferentes derechos de acceso para los elementos más raros. En resumen, brinda a los usuarios autorizados un medio sencillo de buscar y encontrar exactamente los elementos correctos que necesitan con una interfaz familiar o intuitiva. Otra ventaja es la posibilidad de diseñar animaciones, videos de ayuda y otras características para ayudar a inspirar nuestra guía al usuario para corregir el uso de los elementos de la marca. trabajar con clientes anteriores que agrupa, hemos descubierto que tener una parte de acceso público de un hub de marca alimentará los intereses del público en general y particularmente de aquellos que son apasionados por seguir nuevas identidades de marca . De esta manera, podrás controlar elementos específicos de marca, re servirlos para usuarios autorizados mientras aún habilitas otro outlet para las comunicaciones de tu marca . 8. Vid 7 Observaciones completas: Espero que hayas disfrutado viendo este curso sobre la creación de pautas de marca y que te haya parecido útil la información. Al igual que cualquier aspecto del diseño de la información, Producir buenas pautas de marca es una habilidad que se adquiere a través de la práctica en al probar diferentes enfoques. Un aspecto importante es sentar una base sólida estructurando primero o definiendo claramente las secciones que son fundamentales para el negocio con el que estás trabajando. También es importante probar las instrucciones y las pautas que proporcionas con un rango diferente de audiencias. Esto te ayudará a sacudir el contenido y asegurarte de que sea fácil de entender, Finalmente trató de entender las necesidades de tus clientes que está relacionada con la etapa de crecimiento sobre sus necesidades reales. En agencia fuera, trabajamos con una gama de clientes, desde starups hasta corporaciones multinacionales, y constantemente nos recuerdan cómo eventualmente se usará la información que proporcionamos . Al alcanzar el equilibrio adecuado, te asegurarás de que las próximas pautas de frente con las que producirás ya no sean el desafortunado entregable al final de un proyecto, sino más bien un verdadero facilitador para el crecimiento y mejores comunicaciones de marca. Gracias por ver