Transcripciones
1. Comienza aquí: las 3 declaraciones: En función de su experiencia con AdWords, Hágase estas tres preguntas. Si no sabes la respuesta, no te preocupes. No hay respuestas equivocadas. medida que trabajes por el curso, también
aprenderás dónde encontrar las respuestas. Si no estás seguro de si una declaración es verdadera o falsa, marca lo que crees que está sucediendo actualmente con tus campañas. Simplemente te sorprendería encontrar que cambien tus respuestas a medida que avanza el curso. Declaración. Número uno seguro cae. Estoy publicitando en google dot com y Onley en google dot com. Declaración número dos. ¿ Verdadero o falso? He elegido cuidadosamente una lista de palabras clave objetivo, y estas son las únicas palabras clave por las que estoy pujando. Declaración número tres. Fallas seguras. Mi cuenta está organizada pensadamente. Nota. Si tienes un nombre de campaña, marca de
campaña número uno, esto es falso. Entonces inicia la clase y ve si tus suposiciones eran ciertas. Cuando termines la cuota de clase, qué respuestas cambiaron y qué vas a hacer al respecto
2. Redes de Google: la red de Google. Es mucho más expansivo que las búsquedas en google dot com. El red se divide en la Red de Búsqueda de Google y la Red de Display de Google. Por defecto. Campañas de AdWords Air set para mostrar en ambas redes. Google dice que esto es en el interés de darle la mayor visibilidad a tus añadidos. No obstante, la mayor visibilidad también se traduce en el mayor potencial de gasto derrochador, aunque un anunciante quiera que sus anuncios se vean en todas partes. La mayoría de las campañas se benefician por ser claramente una campaña de búsqueda o claramente una
campaña de exhibición . Y por eso es crítico entender la diferencia. Empecemos con la Red de Búsqueda de Google. El Google Search Network es de dos componentes. Google Search y Google Search Partners. Google busca el Google que conoces google dot com google dot co dot UK google dot jp etcetera. Aquí es donde los usuarios visitan el motor de búsqueda, buscando algo que escriban en una palabra clave como restaurante sushi cerca de mí. Lo que tal vez no sepas es que la búsqueda de Google también incluye sitios como Google Maps, Google Play y Google Shopping. En Google Search, verás los anuncios de AdWords delineados por un pequeño cuadro que dice agregar el texto de los anuncios aparecen en la superior e inferior de los resultados de búsqueda orgánica. Así es como se ve en los mapas de Google. Estos anuncios también pueden aparecer en la aplicación Google Maps Mobile. El segundo componente, Google Search Partners, incluye sitios web no Google que se asocian con Google para mostrar anuncios de búsqueda. Estos socios incluyen YouTube, eBay y Amazon. Desafortunadamente, Google es bastante opaco sobre qué propiedades Web son sitios de socios de búsqueda. No podrás iniciar sesión remolque. AdWords para ver un sitio por sitio desglose de dónde se muestran tus anuncios. Lo que puedes ver es si estás en Google Search on Lee o en toda la
red de búsqueda de Google . Google Search Partners es todo o nada. O optas por toda la red o optas por salir de toda la red para aparecer en Lee
en Google Search y Onley Shoki fueron anuncios de texto segmentados. Tendrás que elegir una campaña estándar en la configuración de tu campaña. Aquí te explicamos cómo lo encuentras en tu tablero. Haga clic en la pestaña Configuración y busque debajo de redes. Deberías ver los socios de búsqueda de Google Search y o la red de display, y eso nos lleva a la segunda mitad de la red publicitaria de Google, The Display Network. The Display Network es una red de más de dos millones de sitios. Algunos son sitios muy populares como el New York Times dot com, L a times dot com y Lonely Planet. Pero la red de display también incluye videos lapse móviles del blog personal y YouTube. Es posible que hayas notado que YouTube apareció tanto en la red de búsqueda como en la
red de visualización . Eso se debe a que en los anuncios de YouTube, el
aire sirvió tanto en los resultados de búsqueda como con los videos. La red de display le permite utilizar diferentes formatos de anuncio, incluyendo Image Adds video y rich media. Los anuncios de texto también pueden aparecer en la red de display. A diferencia de la red de búsqueda, tienes control sobre qué sitios eliges anunciar. Puedes incluir y excluir dominios individuales y ver dónde y en qué propiedades estás , agrega aire colocado. Cuando se anuncia en la red de display, es
necesario tener esto en cuenta. Los usuarios están en una mentalidad diferente a cuando van a la búsqueda de Google. No necesariamente buscan algo. Más bien, están mirando algo ahí, leyendo un artículo, sus redes sociales, viendo un video o están en una APP. También debes recordar que no solo estás compitiendo por la atención con el
contenido principal , algunas páginas ofrecen un montón de anuncios, incluyendo anuncios por debajo del pliegue. Por lo tanto, debes esperar mucho más bajo. Haga clic a través de las tarifas en sus anuncios de display que sus anuncios de búsqueda. A pesar de tener números de impresión posiblemente mucho más altos, esta es una razón principal por la que deseas separar tus campañas de búsqueda y visualización. Combinarlos hará que la optimización sea más difícil de manejar. Emite análisis de campaña Más difícil de entender, sin embargo, puedes segmentar tus campañas por red con el fin de separar la información de los anuncios que ya
han corrido otro escollo. Cuando se anuncia en la pantalla, NetWare Google toma por defecto todo su inventario, y eso incluye APS móviles. Muchos clics. Sus APS móviles tienden a ser accidentales, a veces llamados clics de dedos gordos. Tampoco debes anunciarte en dispositivos móviles si tu sitio no está optimizado para la experiencia
móvil. Para controlar qué dispositivos y tipos de inventario de anuncios aparecen tus anuncios de display , elige ajustes avanzados y comprueba o desmarca dispositivos o inventario de dispositivos específicos. Entender los diversos componentes de la red de Google te ayudará a controlar dónde servieron tus anuncios al aire. Hay usos inteligentes para todo eso, pero debes tomar esa decisión no la configuración predeterminada de Google
3. palabras clave: Gruebel intenta que la creación de campañas sea fácil de usar. Te lleva paso a paso a través de la puesta en marcha de campañas. Pero cuando llegues a la parte donde te pide agregar palabras clave, tu forma habitual de escribir palabras puede funcionar en tu contra. Existen tres tipos de coincidencia de palabras clave principales. Frase de coincidencia amplia coincide con una coincidencia exacta. También hubo 1/4 match type modified broad match, que también cubriremos en este video. Cuando escribes una palabra clave por sí misma sin ninguna puntuación especial, se establece en coincidencia amplia. Y como su nombre lo indica, match
amplio hará coincidir cada palabra clave con el conjunto más amplio de consultas que los usuarios escriban en Google. palabras clave de coincidencia amplia permitieron que el algoritmo de Google mostrara tu anuncio cuando alguien tipea la frase que escribiste en frases similares formas singulares o plural errores ortográficos, sinónimos, ings de
tallo como búsquedas relacionadas con pisos y pisos y otras variaciones que el algoritmo de Google considera relevantes y que consideró relevancia a menudo pueden llegar a ser problemáticas. Digamos que eres un campamento de tenis de élite. Si utiliza la frase tenis camp como palabra clave de partido amplio, su anuncio aparezca alguien tipo en campos de tenis. Esa es una buena coincidencia, pero también puede aparecer tu anuncio. Si alguien escribe en campamento de pérdida de peso, ese no
es un buen partido, ¿verdad? Antes de diagnosticar y solucionar el problema, hablemos de los otros tipos de coincidencias. Friso Match Palabras clave. Muestra tu anuncio a los clientes que buscan esa frase con palabras adicionales antes o después de la frase. Por ejemplo, si tu palabra clave de coincidencia de frase es zapatos de tacón alto, tu anuncio podría mostrarse cuando alguien escribió alguno de estos zapatos de tacón alto. Talla siete. Zapatos de tacón alto para mujer. Zapatos de tacón alto para mujer, Talla siete. La taxonomía para palabras clave de concordancia de frase es comillas al principio y al final de la frase de palabra clave. La forma más fácil de recordar coincidencia de frases es que el usuario debe escribir lo que hay dentro de las comillas en el orden exacto en que aparece. Pero el usuario puede ADM o palabras a la izquierda y derecha de las cotizaciones. Por lo tanto, si la consulta del usuario fuera zapatos de mujer de tacón alto, su anuncio no sería elegible para mostrar coincidencia exacta. Las palabras clave significan más o menos que el usuario debe escribir exactamente cuál es la palabra clave. El exacto match key, donde taxonomía sus corchetes de piano. Tu anuncio mostrará Onley cuando un usuario escriba una consulta que contenga lo que hay dentro de los
corchetes de piano y nada más. Como se mencionó anteriormente, hay 1/4 partido tipo de coincidencia modificado amplio. Este tipo de coincidencia ofrece la flexibilidad de la coincidencia amplia pero le da al anunciante un
poco más de control. Con partido amplio modificado. Especificas que ciertos términos de palabras clave o sus variantes cercanas deben aparecer para activar tu anuncio. Las variantes cercanas incluyen errores ortográficos, formas plurales
singulares, abreviaturas y acrónimos, y ings de tallo como piso y piso. Las variantes no incluyen sinónimos ni búsquedas relacionadas, así que digamos que tu frase clave es profesor de piano, pero pones un modificador de coincidencia amplia significado por el signo más en Teacher. Esto significa que alguna variante de ropa de profesor debe aparecer para activar tu anuncio por lo que podría aparecer en las búsquedas de habladores de piano, un piano mal ortográfico, profesores, enseñanza
plural de piano stemming. No obstante, no
aparecerías para un sinónimo como lección de piano. De acuerdo, hagamos una revisión rápida. Google establece de forma predeterminada la coincidencia amplia, lo que le da al algoritmo el mayor margen de maniobra para que coincida con tus anuncios. Si agrega un modificador de coincidencia amplia significado por el signo más, le está diciendo al algoritmo que ciertos términos o una variante cercana deben aparecer en la
búsqueda de un usuario . Si agrega comillas, su palabra clave ahora está en coincidencia de frase. Debe aparecer lo que hay entre las comillas, pero el usuario puede agregar más palabras a la izquierda y a la derecha de las comillas. Por último, coincidencia
exacta significada por corchetes significa que la búsqueda del usuario debe coincidir exactamente. Con el fin de activar tu anuncio. Existen usos apropiados para todos los tipos de partidos, por lo que necesitarás hacer algo de experimentación para ver qué funciona mejor en tus campañas. Para obtener más información sobre si sus palabras clave son relevantes, deberá
navegar a la pestaña de palabras clave y hacer clic en términos de búsqueda. Estos son los términos de búsqueda reales que los usuarios escribieron en Google. Puede colocar una marca de verificación en una palabra clave individual para ver qué tan amplia coincidencia, coincidencia amplia
modificada o coincidencia de frase expandió su lista de palabras clave. Entonces, ¿qué pasa si encuentras subidas irrelevantes en tu reporte de término de búsqueda? Ahora es el momento de introducir palabras clave negativas. Las palabras clave negativas también tienen tipos coincidentes. Coincidencia amplia
negativa, coincidencia de frase negativa y coincidencia exacta negativa. No hay coincidencia amplia modificada negativa cuando agregas palabras clave negativas, estás diciendo al Algoritmo de Google que no quieres que tus anuncios se muestren si ciertas
palabras y frases clave están incluidas en la búsqueda de un usuario. Digamos que tu palabra clave es la bicicleta de mujer, pero tu tienda solo vende bicicletas nuevas. Agregar usado a tu lista de palabras clave negativas significa que tu anuncio no se mostrará si alguien tipo usó bicicleta de
mujer. No puedo recalcar esto lo suficiente, sobre todo si usas el partido amplio. Tienes que usar palabras clave negativas y revisar tu reporte de términos de búsqueda para recortar
búsquedas irrelevantes . A lo largo de los años, como he auditado cuentas de clientes, he encontrado miles de dólares desperdiciados por clics en anuncios que no tenían absolutamente nada que ver con lo que estaba buscando el usuario. Otro consejo. Cuando miras tus términos de búsqueda, tienes la opción de agregar ciertos términos de búsqueda como palabras clave negativas. No obstante, el tipo de coincidencia predeterminado es la coincidencia exacta negativa, que verás significada por los soportes en la bicicleta usada. Ejemplo. El término usado nunca sería relevante, por lo que es mejor agregar usado como frase negativa, palabra clave
match. En lugar de intentar agregar cada iteración de consultas de usuario. De esta forma, filtrarás más basura entendiendo los tipos de coincidencia de palabras clave, agregando palabras clave negativas y revisando los términos de búsqueda de usuarios riel. es una de las estrategias más pasadas por alto pero más efectivas que puedes implementar para optimizar tus campañas y gastar tus dólares publicitarios de la manera más inteligente posible.
4. Organización de la cuenta: El algoritmo de Google piensa de cierta manera. Por lo que quieres que tus campañas construyan con el pensamiento de Google en el mío. Entonces, ¿por dónde debes empezar? El mejor lugar es tu propia página web. Toma señales de tu organización de lugares de interés. Vamos a fingir dónde esta tienda de muebles, como se puede ver desde el sitio. Se divide en sala de estar dormitorio, comedor, etcétera. Debajo de cada una de estas categorías hay piezas de mobiliario que encontrarías en cada una de estas habitaciones. En la sala, verás sofás, reclinables y mesas de centro. En la recámara. Verás camas y mesitas de noche en la cocina. Verás gabinetes y demás. Tu cuenta de AdWords tiene varios niveles que entender. En la parte superior está tu cuenta a continuación que tienes campañas y cada campaña se subdivide en remolque. Grupos de anuncios. A medida que organizamos la cuenta, nuestro dominio está arriba. Podríamos crear una campaña para recámara y una campaña para sala de estar. Debajo de la campaña de recámara. Estableceríamos grupos de anuncios para camas, aparadores y mesitas de noche. Debajo de la campaña de sala, tendríamos un grupo de anuncios para sofás, stands de
TV, y sobre ella va. Cada nivel tiene su propia configuración. A nivel de cuenta. Establece tu información de pago, tu configuración de notificaciones de zona horaria y los usuarios a nivel de campaña, puedes establecer un objetivo de presupuesto de campaña. Diferentes regiones geográficas configuran las redes de Google. Quieres que tu campaña se ejecute y la estrategia de pujas que quieres usar a
nivel de grupo de anuncios , Establece palabras clave y agrega textos. De esta manera. Si alguien busca en un sofá, palabra clave, se les sirve. Un anuncio de sofá, no una organización de cuenta de anuncio de soporte de TV es importante porque quieres que tus grupos de anuncios estén fuertemente temáticos. Desea que sus palabras clave estén estrechamente ligadas al agregar texto que utiliza, y desea que ese texto agregue esté asociado con el contenido de su página de destino. Si somos la tienda de muebles en nuestro grupo de sofás add, podríamos incluir palabras clave como sofá sala de estar en sofá de sala. Entonces escribiríamos un anuncio cuyos textos incluyan específicamente palabras y frases relacionadas con nuestro tema que es tan espeluznantes sofás. Estos anuncios apuntarían entonces a una página de aterrizaje de diferentes sofás en lugar de la página principal. Existen diferentes formas de organizar una cuenta. El ejemplo de mobiliario utiliza categorías de productos a nivel de campaña y productos a nivel de
grupo de anuncios . También podría crear campañas para productos individuales y organizar sus grupos de anuncios en torno a los beneficios
del producto o conceptos de palabras clave a nivel del grupo de anuncios. Entonces tal vez creamos un grupo de anuncios para sofás de cuero y sofás de tela. Cuanto más relevantes sean sus palabras clave agregan texto y página de aterrizaje entre sí, mejor será su campaña. Digamos que estamos anunciando un libro sobre mejores formas de estudiar. Podríamos crear grupos de anuncios alrededor de beneficios del producto como Elevar tu G P A. Con palabras clave como elevar mi GP A. Mejorar calificaciones hacer mejor en pruebas con palabras clave como preparación de pruebas o estrategias de prueba. Aprender habilidades de estudio con palabras clave como estrategias de estudio o mejores formas de estudiar. Si estás publicitando tanto en las redes de búsqueda como en las de visualización, otra forma de organizar tu cuenta es por red. Entonces si estuviera publicitando esa guía de estudio en ambas redes, crearía una campaña de búsqueda con grupo de anuncios subdividido en conceptos de palabras clave y una campaña de display
separada. Ahora, una palabra de advertencia se puede organizar sobre. He visto cuentas donde el anunciante trató de ser extremadamente granular. No es necesario configurar grupos de anuncios distintos en torno a las variaciones de una palabra clave como ejemplo . No necesitarías configurar un grupo de anuncios para sofás y otro grupo de anuncios para sofás. Simplemente no es necesario. El algoritmo de Google está basado en conceptos, por lo que es lo suficientemente inteligente como para darse cuenta de que los sofás y sofás están relacionados. Además, cualquier grupo de agregación individual organizado de esta manera solo obtendrá una pequeña cantidad de tráfico. Y quieres agregar tu tráfico al menos un poco para que el algoritmo pueda ver que las
personas que hacen clic en tu anuncio se involucran con tu sitio web. En conclusión, entender que Google está buscando conceptos de palabras clave distintos en tus grupos de anuncios y agregar texto te ayudará a organizar tu cuenta. Toma señales de cómo se organiza tu sitio web. La organización de la cuenta ayudará a que tus campañas funcionen mejor porque tus palabras clave están relacionadas con los anuncios que se publican y los anuncios son relevantes para la página de destino de tu sitio web.
5. Conclusión: volver a revisar las 3 declaraciones: ¿ recuerdas esas tres preguntas? Volvamos a contestar. Estado de cuenta número uno. Seguro falso. Estoy publicitando en google dot com y Onley en google dot com. Declaración número dos. ¿ Verdadero o falso? He elegido cuidadosamente una lista de palabras clave objetivo, y estas fueron las únicas palabras clave por las que estoy pujando. Estado de cuenta número tres. Seguro falso. Mi cuenta está organizada de manera reflexiva. Si alguna de tus respuestas cambió, entonces sacaste algo de esta clase de lo que me encantaría saber. Se acostumbraba a dejar un comentario si te resultaba útil esto.
Kim Kohatsu, Founder, Charles Ave Marketing
