Diseño rebelde: diseño con conciencia social | Noah Scalin | Skillshare
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Diseño rebelde: diseño con conciencia social

teacher avatar Noah Scalin, Artist

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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Avance

      0:52

    • 2.

      El mensaje visual

      6:12

    • 3.

      ¿Qué es lo que te importa?

      3:35

    • 4.

      No estás solo.

      4:14

    • 5.

      Ejemplos

      5:08

    • 6.

      Identificar audiencia y mensaje

      4:09

    • 7.

      Atraer a la audiencia

      4:00

    • 8.

      Crea tu subversión

      5:02

    • 9.

      Comparte tu mensaje

      2:08

    • 10.

      Conviértete en un emprendedor social

      3:26

  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

El nivel se determina según la opinión de la mayoría de los estudiantes que han dejado reseñas en esta clase. La recomendación del profesor o de la profesora se muestra hasta que se recopilen al menos 5 reseñas de estudiantes.

1033

Estudiantes

1

Proyectos

Acerca de esta clase

¡Los rebeldes del diseño se unen! El diseño se encuentra constantemente en tu vida cotidiana. Incluso más que los anuncios. El diseño tiene un enorme poder como medio de comunicación con el mundo. Hay una forma de hacerlo bien y una forma de hacerlo mal. En esta clase, Noah te enseñará a aprovechar tu creatividad para diseñar para el bien común.

En esta clase, el activista del diseño Noah Scalin te llevará a través de la historia del activismo del diseño y de los proyectos de diseño con conciencia social que inspiran los movimientos. Estarás equipado con la inspiración y las herramientas conceptuales para aprovechar tu pasión y crear el bien con ella. Cualquiera puede ser un rebelde del diseño, solo tienes que tomar la decisión de utilizar tus habilidades para proliferar aquello en lo que crees. ¡Esta clase es el lugar para empezar!

Lo que aprenderás

  • Piensa como un diseñador y un activista.  Utiliza el poder del diseño y tu estado de ánimo.
  • Convierte tu pasión en acción.  Pon en práctica tus habilidades de diseño.
  • Crea y difunde tu mensaje. Identifica tu audiencia y tu mensaje.
  • Conviértete en un emprendedor social. Convierte tu trabajo en un movimiento más grande.

Lo que harás

  • Entregable. Diseñarás un pequeño afiche que ilustra un mensaje que te apasiona comunicar al mundo.
  • Reseña.  El activismo del diseño tiene que ver con la pasión. Esta clase te guiará para descubrir tu pasión y convertirla en una creación visual que puedes compartir con el mundo. 
  • Especificaciones.  Imprimirás tu miniafiche de activismo y lo distribuirás en tu comunidad. Tu afiche debe ser lo suficientemente pequeño como para ser distribuido en tantos lugares como sea posible.

Conoce a tu profesor(a)

Teacher Profile Image

Noah Scalin

Artist

Profesor(a)

Noah Scalin is an artist, author, and activist. He is the founding partner at Another Limited Rebellion an art & innovation consulting firm that provides creative development training for organizations like GE, Capital One, Altria and more. A graduate of NYU’s Tisch School of The Arts, Noah started his career as art director for Troma Entertainment and Avirex clothing. Noah's artwork is collected internationally and has been exhibited in numerous museums and galleries, including the Virginia Museum of Fine Arts and the Mütter Museum as well as NYC’s Times Square. He is the author of six books on art & creativity and a sought after public speaker. In 2016 Noah was chosen as the first ever artist-in-residence at the Virginia Commonwealth University’s School of Busin... Ver perfil completo

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Transcripciones

1. Avance: Soy artista, diseñador, y activista. Las habilidades que vas a aprender en esta clase podrían aplicarse a cualquier proyecto de diseño. No obstante, son realmente útiles para llegar al mundo con las cosas que te apasionan. Entonces vas a aprender sobre cosas como mensaje, audiencia, y tomar decisiones sobre cómo crear cosas que realmente impactarán. Esto es importante saberlo porque estas habilidades que tienes son increíblemente poderosas, y necesitas tomar una decisión ahora sobre lo que vas a hacer con ellas. Cuanto antes empieces a usar tus poderes para bien, antes podrás hacer una diferencia positiva real en tu mundo. Soy Noah Scalin, y esta es mi clase de Skillshare, Design Rebel. 3. El mensaje visual: Hay profesiones más dañinas que el diseño industrial, pero sólo unas muy pocas de ellas, y posiblemente sólo una profesión es farsante. El diseño publicitario en persuadir a la gente para que compre cosas que no necesitan con dinero que no tienen para impresionar a otros que no les importa es probablemente el campo más farsante que existe hoy en día. Ese es tu trabajo o podría serlo, pero no tiene por qué serlo. Esta cita se podría pensar que es de un libro reciente, pero en realidad, esto salió en 1971. Este libro pertenecía en realidad a mi padre que también era diseñador, como yo. Victor Papanek, quien escribió fue una de las primeras personas en hablar del concepto de hacer el bien mediante el uso del diseño. No sólo hacer las cosas de las que habla aquí dentro, que es lo que casi todo el mundo hasta ese momento pensaba que esas habilidades eran cuatro. Entonces, estoy aquí para hablarles hoy de diseño gráfico, pero no sólo de diseño gráfico, diseño gráfico socialmente consciente, o como me gusta llamarlo, ser un rebelde de diseño. Básicamente, estoy hablando de la idea de usar tus habilidades para algo mejor. Entonces, comencemos hablando de cuáles son esas habilidades y de qué se trata. Hace unos años, Universidad hizo un estudio sobre comida rápida. Tenían a niños de primaria comiendo comida empaquetada que estaba envuelta en empaques de McDonald's y también, comida que acababa de desenvolver. Preguntaron a los niños cuáles sabían mejor, y van figura, los que estaban envueltos en empaques de McDonald's les gustaron mejor. Pero aquí está la cosa, eran exactamente la misma comida. Así de poderoso es el branding. Que incluso en la mente de los niños, se han convencido de que algo es mejor sólo por el embalaje, el branding, el marketing a su alrededor. Eso es increíble. Ahora, podrías pensar, “Vale, bueno”, pero eso son sólo niños. Ese no soy yo. No me afecta, y sé que mucha gente dice eso. Dicen: “La publicidad no me afecta. Es sólo algo que está en el aire”. Bueno, tomemos una prueba y veamos. Aquí hay algunas cartas, y si las miras, probablemente vas a reconocer algunas marcas de inmediato. Esto fue hace unos años, y sin embargo me podría imaginar que vas a conocer varios de estos. Piensa en esto. Tan solo una sola letra en un color, en una tipografía, eres capaz de saber cuál es esa marca. Así funciona el marketing. Te han quemado estas imágenes en el cerebro, y ese es un término apropiado porque el branding en realidad proviene de ese concepto de quemar literalmente un logotipo en el costado de una vaca, cuyo dónde cómo la gente hacía un seguimiento de su ganado. El hecho es que Coca-Cola gasta millones y millones de dólares cada año en publicidad. Entonces, si crees que no funciona bien, han hecho la investigación. Ellos saben que sí. De lo contrario, no gastarían su dinero haciendo eso, lo gastarían en otra cosa. Por supuesto, no es solo Coca-Cola, es cada gran corporación de la que has oído hablar, cada producto que alguna vez has encontrado. Todo este dinero se está gastando para influir en lo que haces. Pero, aquí está lo realmente interesante, no son sólo esas empresas las que te están influenciando, realidad son las personas invisibles detrás de ella. A la gente como tú, diseñadores gráficos, gente de marketing, redactores, ilustradores, todas estas personas al servicio de este proceso. Ahora, estas personas sin nombre y sin rostro a menudo, quiero decir, literalmente puedes pensar en esto. Si has hablado con alguien sobre diseño gráfico, y si eres fan del diseño gráfico, puedes hablar de tus diseñadores favoritos, pero cualquiera que no sea parte del campo nunca ha oído hablar de ninguna de estas personas. El diseñador gráfico más famoso del mundo podría caminar por la calle y no ser mobbed por los fans. Entonces, esa es la realidad es que, este es un grupo de personas invisibles que nos están influenciando a ti y a mí, y somos parte de eso. Entonces, la pregunta es pensar ¿qué puede hacer un diseñador? Bueno, es interesante porque un diseñador puede hacer todo. En este punto de la historia, más probable es que cada pieza de comunicación haya sido tocada por un diseñador en algún momento del camino. No importa si está impresa o en la web, te está llegando a través de las manos de gente como tú. Esas personas tienen una oportunidad, tienen opción. Pueden decidir qué están haciendo y no sólo ser un piñón en la máquina, sino que este es un pensamiento radical. Tengo una metáfora que me gusta usar para esto, que es que, puedes tener una opción sobre lo que vas a ser. Se puede pensar en un diseñador como esta persona poderosa invisible que tiene esta habilidad realmente increíble, y yo diría que eso se parece mucho a un asesino. Alguien que es realmente bueno en usar un arma y apuntarlo a alguien y dispararle, pero sólo si le pagan lo suficiente la persona adecuada, y así se comportan muchos diseñadores. Realmente no les importa el impacto de su trabajo. Simplemente se llevan el cheque y hacen el trabajo, pero creo que somos mejores que eso. Creo que tenemos creencias, tenemos cosas que nos importan que podríamos sacar al mundo a través del trabajo que estamos haciendo. No sólo tenemos que ser el piñón sin sentido. Entonces, la otra opción es ser el megáfono, es ser la persona que ayuda a levantar la voz de las personas que normalmente no se escuchan por encima de la guarida de todas las demás comunicaciones visuales que constantemente nos rodean. El genial es que, como diseñador, tenemos estas habilidades que se pueden usar para competir realmente hasta con los negocios más ricos. Incluso los negocios con mayores presupuestos no pueden hacer mensajes que sean más emocionantes que un diseñador trabajando con muy poco. Porque en última instancia, las herramientas en estos días son las mismas. Entonces, ¿cuál es el punto? Tienes este increíble conjunto de habilidades, y son realmente buenas para vender refrescos, comida rápida, y perfume para perros, pero son realmente buenos compartir ideas y vender mensajes de los que la gente necesita escuchar. Tienes la oportunidad de usarlos de esa manera si tomas la decisión de hacerlo. 5. ¿Qué es lo que te importa?: Ahora que estás convencido de que necesitas ser activista del diseño, tienes que averiguar, ¿qué te importa? Entonces la clave aquí es entender cuáles son tus pasiones, y sí creo que todos ya tienen ética, temas que les importan, cosas que les entusiasman, cosas que les apasionan. Pero puede que no te des cuenta de que ya lo estás haciendo. A lo mejor ya estás compartiendo artículos en línea sobre cosas que te importan, tal vez estás firmando peticiones y compartiéndolas con tus amigos, tal vez estás haciendo donaciones a organizaciones sin fines de lucro o incluso ofrecerte voluntariado en tu comunidad. Si estás haciendo eso, ya lo estás haciendo. Pero si no lo estás, eso también está bien. Sí te importan profundamente las cosas. Todo el mundo fue criado con su propio conjunto de ética, y si eso es algo que tu familia te dio o que conseguiste a través de una religión o a través de tu comunidad, lo tienes en ti. De hecho, hubo estudios realizados recientemente que demostraron que incluso los bebés ya tienen un conjunto de ética, que ya conocen bien de mal. Entonces, esto es algo interno para nosotros. Entonces, no te preocupes demasiado por ello pero ya es hora de empezar a ponerte específico al respecto. El activismo del diseño es realmente acerca de poner la ética interna en acciones externas. Entonces lo primero que debes hacer es escribirlo. Creo que esto es realmente importante. Muchas veces, pasamos nuestro tiempo pensando en cosas, y creemos que lo tenemos resuelto. Pero sólo es realmente cuando te tomas un momento ponerlo bolígrafo a papel que realmente tomamos decisiones concisas y específicas. Entonces, empieza a escribir. Esto es lo que quiero que dejes. ¿ Cuáles son las cosas que sí te importan? Podría ser tan suelto y abierto como los animales o podría ser un específico como derechos de los trabajadores en países específicos. Sea lo que sea, haga esa lista. Pon todo lo que puedas ahí. Tómate un rato para hacer esto. Cuando termines con esa lista, vuelve y empieza a poner asteriscos junto a las cosas que más te entusiasman. ¿ Cuál realmente enciende tus pasiones? Esto es importante porque si te metes en algo como esto y realmente no te importa, no eres súper entusiasta al respecto, eso va a mostrar y no va a ser divertido para ti hacerlo y no va a ir para terminar con un buen resultado para quien estés tratando de ayudar. Lo más probable es que ya existan organizaciones trabajando en estos temas, y tal vez ya los conozcas o los encontraste pero si no lo has hecho, tómate el tiempo para entrar en línea y hacer algunas investigaciones. No se necesita mucho para encontrar muchos grupos trabajando en muchos temas. Entonces, mira a tu alrededor. Ve qué está haciendo la gente, ve cuáles están haciendo cosas que te interesan, ve cuáles tienen tácticas que te excitan, ve cuáles están haciendo un buen trabajo. Mientras estás haciendo esta investigación, adelante y empieza a mirar el tipo de diseño de marketing y publicidad que se está aplicando a estas causas sociales. Puede que te sorprenda ver lo malo que es mucho, o tal vez encuentres algunos ejemplos realmente geniales. Recoger ambos. Haz una carpeta y empieza a ponerlos ahí. Haz una lista de las cosas que te gustan y que no te gustan. Lo que quieres hacer ahora es averiguar qué se está haciendo ya para que puedas subir a bordo y hacerlo aún mejor. Yo armé una lista de recursos para ayudarte a empezar. Echa un vistazo. Existen decenas de opciones de libros, blogs, películas, eventos y otras cosas que pueden ayudarte a encontrar el tema que te apasiona. También debes tomarte un momento para cavar por los archivos de Osocio. Se trata de un sitio web que recoge ejemplos de diseño internacional, publicidad, marketing en torno a causas sociales. Estos son realmente algunos de los mejores que se han producido y son increíblemente inspiradores. 6. No estás solo.: El futuro es una sucesión infinita de presencia, y vivir ahora como pensamos que los seres humanos deben vivir desafiando todo lo que es malo a nuestro alrededor es en sí una victoria maravilla. Esa es una cita de Howard Zinn. Era historiador, autor y maestro, y una de las personas que realmente me influyeron en la forma en que pensaba vivir mi vida como activista. Él realmente afirma claramente ahí algo que creo que es importante, que es que se trata de las decisiones que tomamos. Se trata de definir el mundo en el que queremos vivir, en lugar de simplemente aceptar el que sí vivimos. Lo bonito es que no estás solo. Existe una larga historia de diseñadores y artistas que utilizan sus habilidades para hacer el bien social. Se podría decir que mientras el campo ha estado en existencia, los diseñadores han estado haciendo algo positivo con sus habilidades también. El verdadero movimiento rebelde diseño moderno comenzó en la década de 1960 con el primer manifiesto de lo primero. Un grupo de diseñadores en ese momento se dio cuenta de que su profesión podría ser utilizada para más bien. Entonces, crearon este manifiesto como una forma de fusionar alrededor del concepto. Seguiré adelante y te lo leeré. Nosotros, los subasignados, somos diseñadores gráficos, fotógrafos, y estudiantes que han sido criados en un mundo en el que las técnicas y aparatos de publicidad se nos han presentado persistentemente como los más lucrativos, efectivos, y medios deseables de utilizar nuestros talentos. Nos han bombardeado con publicaciones dedicadas a esta creencia, aplaudiendo el trabajo de quienes han azotado su habilidad e imaginación para vender cosas como comida para gatos, polvos estomacales, detergente, restauración del cabello, pasta de dientes rayada, loción para después del afeitado, loción para antes , dieta adelgazante, dietas de engorde, desodorantes , agua gaseosa, cigarrillos, roll-ons, y slip-ons. De lejos, el mayor esfuerzo de quienes trabajan en la industria publicitaria se desperdician en esos propósitos triviales que poco o nada aportan a nuestra prosperidad nacional. En común con un número cada vez mayor del público en general, hemos llegado a un punto de saturación en el que el grito de alto tono de la venta al consumidor no es más que ruido de cizalla. Pensamos que hay otras cosas en las que más vale la pena utilizar nuestra habilidad y experiencia. Se tienen señalamientos para calles en edificios, libros y publicaciones periódicas, catálogos, manuales de instrucción, fotografía industrial, ayudas educativas, películas, largometrajes televisivos, publicaciones científicas e industriales, y todos otros medios a través de los cuales promovemos nuestro comercio, nuestra educación, nuestra cultura, y nuestra mayor conciencia del mundo. No abogamos por la abolición de la publicidad de los consumidores de alta presión. Esto no es factible ni queremos sacar nada de la diversión de la vida, pero estamos proponiendo una inversión de prioridades a favor de las formas más útiles, más duraderas de comunicación. Esperamos que nuestra sociedad se canse de comerciantes de artilugio, vendedor de estatus, y persuadsores ocultos y que la convocatoria previa a nuestras habilidades sea para fines que valga la pena. Con esto en mente, proponemos compartir nuestras experiencias y opiniones para luego ponerlas a disposición de compañeros, estudiantes, y otras personas que puedan estar interesadas. Eso fue en 1964. Entonces, no mucho ha cambiado y sin embargo ha cambiado mucho. De hecho, el primer manifiesto de lo primero fue repreciado en 1999 por Adbusters, Emigre, y varias otras revistas de diseño. Propusieron que era un momento para renovar esa idea y volver a levantarla porque ese tiempo radical de los años 60 parecía haber desaparecido en los años 80 cuando la gente estaba mucho más orientada al consumidor, y los 90, parecía ser un momento adecuado para traerlo de vuelta. vuelto a surgir la propuesta de cambiar la forma en que piensan los diseñadores. En realidad hay una versión totalmente nueva del primer manifiesto de lo primero que salió en 2014. Si lo harías, tómate un momento, léalo y tal vez decidas firmarlo también y hacer este compromiso de ser un activista del diseño a una escala más grandiosa. Entonces, ahora es el momento de sacar esa lista de pasiones que ya has escrito y escoger la que realmente te inspira. 9. Ejemplos: En 2011, me di cuenta del movimiento Occupy, y me enteré de los manifestantes en Zuccotti Park en la ciudad de Nueva York, y quería prestar mis habilidades como diseñadora para ayudarlos, pero en ese momento no estaba radicada en Nueva York. Yo vivía en mi ciudad natal de Richmond, Virginia. Entonces, tuve que averiguar cómo podría ayudar desde lejos porque no podía estar ahí para sostener un cartel, y aquí es donde realmente el diseñador como activista puede entrar en juego, porque podría usar mis habilidades para crear algo que ayude ellos y enviarlo al mundo digitalmente. Lo que hice fue hacer un símbolo, sentí que este grupo de personas necesitaba algo que les ayudara a fusionarse, y así el término 99% había sido usado mucho, y así quería hacer una visualización de la misma. Yo creé estos dos números a partir de una multitud de personas, y si miras con cuidado verás que son de todo tipo, incluso hay algunos policías en medio de ellos, hay niños, hay gente que está haciendo pintura en aerosol, hay gente divirtiéndose, pero también solo hay trabajadores cotidianos, bomberos. El punto era que el 99% era todo el mundo, y que esta imagen tal vez podría ser algo para ayudar a gente a entender y visualizar eso, que tú eres parte del 99%. Entonces, creé este y algunos otros carteles y los puse en línea y dije aquí, estos son tuyos para usar de forma gratuita. Se trata de ayudar al movimiento. Los envío a algunos lugares diferentes donde la gente estaba compartiendo sus carteles e ideas e inspiraciones alrededor del movimiento Occupy. Poco tiempo después de ponerlo, recibí un correo electrónico diciendo que la gente había empezado a verlo y a usarlo, habían visto carteles por todo el Parque Zuccotti y por toda Nueva York de hecho. La imagen había sido retomada por uno de los grupos que ayudaron a organizar a los manifestantes, y la habían utilizado como parte de su material promocional. La gente me pidió que lo pusiera en playeras, así que lo hice, lo puse a disposición en ese formulario. Terminaría por estar en botones también, y luego acostumbrarse en artículos sobre el movimiento. Hizo exactamente lo que yo quería que hiciera, ayudó a la gente a visualizar y entender lo que estaba pasando en el Parque Zuccotti. Incluso años después sigo recibiendo solicitudes sobre usarlo, y de nuevo lo apagué gratis, no le pedí nada de vuelta, no se trataba de ganar dinero se trataba de ayudar a una causa. Por lo que ahora, se puede ver la imagen hoy incluso en la portada de un libro y en artículos de revista. En 2011, el artista Candy Chang hizo un proyecto realmente increíble. Ella pintó el costado de un edificio abandonado con pintura de pizarra, para luego estenció las palabras, “Antes de morir quiero”, con una línea al lado, y lo repitió una y otra vez. Después dejó algo de tiza. No pasó mucho tiempo antes de que se llenaran todo el espacio, y fueron limpiados y luego reemplazados una y otra vez y otra vez. Usó sus habilidades como artista y realmente como diseñadora porque estaba usando las sencillas herramientas de las palabras de diseño, las imágenes visuales, para conseguir que la gente se inspirara a compartir y formar parte de una comunidad, en lugar de simplemente venderles algo. En lugar de tenerlo como monólogo desde anunciantes hasta consumidores, ella creó un diálogo entre la comunidad y el espacio que les rodea. Esa es una forma realmente increíble de que alguien pueda usar sus habilidades de diseño para hacer un impacto y permitir que las voces de las personas sean escuchadas. Ese proyecto se ha trasladado ahora a diferentes lugares de todo el mundo, e incluso está en forma de libro. En realidad me encontré con este proyecto en Savannah Georgia, y tengo que decir, ser parte de él fue increíble. Yo quería escribir en la pared. Yo quería leer lo que otras personas escribieron, y me permitió emocionarme por hablar con extraños que están a mi alrededor escribiendo en este muro. Normalmente en un barrio donde estaba este muro probablemente estaría evitando a las personas que estaban a mi alrededor, preocupadas por el crimen o preocupadas por lo que me pasaría, y en cambio me estaba comprometiendo y pensando de manera diferente en el comunidad. El 'Yes Men' es un caso increíble de cómo la gente puede usar las habilidades de arte de diseño para marcar la diferencia en una comunidad. Lo que hacen es escenificar actos subversivos realmente interesantes y muchas veces un pequeño número de personas realmente los observará en persona. Pero luego obtienen gran publicidad y el mundo en general se entera de lo que hicieron. Al hacer estas cosas inusuales, estas actividades tipo broma ganan la atención en los medios de comunicación de que siempre está buscando un nuevo mensaje una nueva historia, y se han hecho algunas cosas realmente increíbles. Pero lo más increíble para mí fue en 2008, cuando lanzaron más de un millón de copias de un periódico totalmente falso. Hicieron una versión de The New York Times que se fijó un año en el futuro con el titular de que había terminado la guerra en Irak que había estado ocurriendo durante años. Ahora, ¿de qué se trataba esto? Estaban creando el mundo en el que querían vivir, estaban mostrando a la gente cómo podría ser, y el periódico estaba lleno de otras historias sobre el mundo en el que querían vivir. Entonces, aquí hay una oportunidad para que hayan llegado a toda esta gente justo en la ciudad de Nueva York, pero de nuevo a través de los medios de comunicación mucha gente de todo el mundo encontrándose con la historia y consiguieron que la gente volviera a hablar de una guerra que se había vuelto tan común que la gente básicamente había dejado de hablar de ello y se había acostumbrado a ello. Permitieron que esa conversación se reencendiera usando sus habilidades. Entonces, la clave con todos estos proyectos es que, los artistas y diseñadores detrás de ellos no esperaron a que alguien los contratara para hacerlo, decidieron que esto era algo que les importaba y hicieron algo y lo sacaron al mundo para que pudiera tener un impacto. 12. Identificar audiencia y mensaje: El secreto de hacer un gran trabajo en una causa en la que crees es que lo traten como cualquier otro trabajo de diseño. Entonces, lo primero que cualquier diseñador debe hacer independientemente del proyecto es identificar dos cosas, el público y el mensaje. El clave sobre el público es la especificidad. El hecho es que la mayoría de la gente quiere llegar a todos con su mensaje. Esto sucede todo el tiempo con los clientes. Ellos dicen: “Oh, nuestro público es todo el mundo”. Eso está bien, pero el marketing publicitario no funciona muy bien cuando estás tan enfocado en términos generales, y lo mismo vale para este tipo de trabajos. Cuanto más lo estreches, mejor será tu oportunidad de conseguir realmente que alguien responda, que piense, que actúe. Ahora, puedes hacer muchas opciones sobre quiénes son las audiencias. Podría ser sobre rango de edad, género, podría ser sobre dónde se encuentran, podría ser una variedad de los atrapados en combinación. Sin embargo, la clave es pasar el tiempo pensando y aprendiendo sobre el público, y decidir a quién es a quien realmente quieres llegar. Una de las cosas que surge mucho cuando trabajo con clientes es que tienden a estar predicando al coro. Tienden a estar tratando de enviar su mensaje a personas que ya les gusta lo que están haciendo o están de acuerdo con ellas. Eso es genial, pero no realmente útil si realmente solo tienes una cantidad limitada de tiempo, energía, o presupuesto para gastar en algo como esto. Lo mejor que puedes hacer es escoger al público que crees que podrías volcar a tu lado. ¿ Quiénes son los que son los cuidadores de barda? ¿ Quiénes son los que tal vez están ligeramente interesados en lo que estás haciendo, pero nunca han dado un pensamiento más profundo? He tenido que pasar esto con mis clientes. Les presenté el concepto de trabajar como diseñador socialmente consciente, y eso solo les dio un interés en hacerlo mejor con su trabajo. Se trata de empresas y clientes que no necesariamente ya estaban enfocados en hacer el bien. El asunto de seleccionar audiencia no se trata de excluir a la gente, solo se trata de ser específico sobre quién estás llegando. Lo más probable es que no vas a ofender a todos demás cuando eliges a una audiencia con la que hablar especialmente. Lo importante es que esas personas tienen más probabilidades de emocionarse y responder cuando saben que el mensaje está hecho para ellos y sienten que es algo para ellos. Entonces, lo siguiente que vas a tener que hacer es averiguar cuál es tu mensaje. Ahora, aquí es donde normalmente un cliente te diría qué decir. Pero aunque sea por ti mismo, mismo es cierto, necesitas escribirlo. Escribe todo lo que sientes sobre este tema, adelante y sé expansivo. Este es el momento de escribir mucho. El parte importante de esto es que lo estás sacando todo porque ahora lo vas a reducir. No se puede decir todo esto. Cuando estás creando algo en una situación de diseño normal, encontrarás que los clientes quieren contarle al mundo todo sobre ellos mismos en un logo, donde realmente tienes una cantidad muy pequeña de espacio para contar cualquier historia. Entonces, esto siempre se trata de cómo bajamos al, clave, al núcleo? ¿ Cuál es lo más central que quieres que la gente obtenga? Si se encuentran con esta cosa que tú has creado, ¿cuál es la única cosa que le van a quitar? Ahora, hay un término que la gente usa para esto al que llaman un pitch de elevador, un discurso de elevador. Y la idea aquí es que si estás en un elevador con alguien, ¿ podrías explicar tu causa, tu tema en el transcurso del tiempo que lleva llegar de la planta baja al piso al que vas? ¿ Podrían decirlo en una o dos frases? No es fácil de hacer. Pero de nuevo, esto es lo que tienes que hacer. Si quieres comercializar claramente a la gente, tienes que tener un mensaje claro. Entonces, incluso haciendo trabajo de activismo social, incluso siendo un rebelde de diseño, todavía hay que hacer esta pieza del rompecabezas. Tienes que dejar esto realmente claro. Asegúrate de entender lo que estás tratando de decirle a otras personas, y en realidad puede ayudar simplemente hacer eso, hablar con otras personas. Diles lo que intentas decir. Muchas veces he hablado con la gente y dicho, sólo dime lo que estás tratando de decir y luego lo dirán, pero el que estaban enredado y hawing y sigue y tratando de explicar todos estos matices y detalles. Entonces, si sientes que estás atascado en este lugar prueba ese método también, pero definitivamente haz la parte de anotación. Anote expansivamente luego estrecha, intenta escribir la frase única, luego dile esa frase a otras personas y ve si consiguen lo que estás tratando de decir. A ver si todos los componentes están ahí. 15. Atraer a la audiencia: Entonces ahora es la parte difícil, ¿qué vas a hacer? Esto es lo que pasa, si entiendes al público y tienes un mensaje muy claro, entonces ojalá lo que vas a hacer se decida y se cree a partir de esos detalles. Si eres capaz de resolver esas dos cosas, probablemente vas a pensar, empezar a pensar, ¿qué le gusta a la gente de ese público? ¿ A dónde van? ¿Con qué se encontraron? ¿ Dónde será este mensaje algo que les llegue? ¿ Dónde pasan el rato? Además, ¿qué ven normalmente? ¿ Cuáles son las cosas que normalmente encuentran? ¿ En qué destacaría? ¿ Qué sería inusual? ¿Qué les sorprendería y les deleitaría? Lo que estás tratando de hacer es meterte bajo el radar de la gente. Cuando estás haciendo una pieza de diseño efectiva, estás tratando de crear algo que atrapa a la gente desprevenida para que se detengan. Ponen atención. Miran y dejan que algo entre en su mente. Es muy duro. Echa un vistazo a estos ejemplos de los alumnos de mi clase de rebeldes de diseño. Aquí están los estudiantes que decidieron qué proyectos hacer, decidieron sobre la materia, y decidieron sobre el público y crearon cosas específicamente dirigidas para llegar a ellos. En el caso de estas mangas de café, su objetivo era platicar con la comunidad en general sobre la idea de la conciencia LGBTQ. Por lo que ya no necesitaban llegar a la gente de esa comunidad. Sabían que intentaban llegar a personas que tal vez no estaban familiarizadas o no se sentían cómodas con las personas que forman parte de esa comunidad. Entonces, el pensamiento que tenían era que, si crearan algo inocuo, como mangas de café que la gente encuentra todos los días, entonces podrían meter el mensaje literalmente en manos de la gente y tendrían un momento pensarlo mientras están bebiendo su café. Ahora, lo que es genial es que, realmente querían presentar a estas personas a las que representaban en esta campaña como personas. Entonces, ese fue su mensaje. Solo son personas normales. Entonces, si miras solo hay una imagen y un nombre y luego en la parte posterior hay una lista de atributos y uno de ellos resulta ser su orientación. El punto es que hay muchas otras cosas que puedes pensar estas personas antes de llegar a este aspecto de sus vidas. Entonces, si miras al costado de esta taza, también verás cómo se ven las casillas de verificación típicas para el tipo de café. Pero de hecho, son la lista de atributos. En la parte inferior, la única caja que en realidad está comprobada en la copa es humana. Entonces, ese fue el último mensaje, y fue una manera realmente genial de sacar esto a la comunidad. La gente estaba muy sorprendida y encantada cuando los encontraron. Nos dieron mucha retroalimentación positiva por parte de las personas que en realidad sostenían estas copas en sus manos. Pero lo que es más importante, esto salió más lejos de nuestra comunidad a través los medios de comunicación y la gente en línea lo descubrió en todo el mundo. Aquí hay otro proyecto creado por mis estudiantes rebeldes de diseño. Querían platicar con su comunidad sobre el reciclaje. Se dieron cuenta de que había un montón de cosas que acababan de terminar en la basura que no necesitaban pero cómo van a hacer que la gente entienda esto a un nivel realmente profundo, porque todos escuchamos de reciclar todo el tiempo, es una especie de tema aburrido en estos días, y pensé que hicieron algo realmente interesante. Decidieron crear una intervención visual pública. Esto fue en la calle de Richmond Virginia de donde yo soy, y básicamente crearon una escultura que interrumpió a la gente mientras caminaban por la calle, y parecía una horrible pila gigante de basura que era completamente fuera de lugar para esta calle. Pero del otro lado del montón de basura, se había desglosado en segmentos y lo que cada segmento mostraba era el tipo de basura que termina en rellenos sanitarios que podrían terminar en otro lugar. Esto es algo bastante emocionante porque la gente definitivamente quiere saber lo que estaban mirando, y los estudiantes pudieron luego entregarles folletos que habían creado que hablaban de las opciones para reciclar en su comunidad, les dio recursos inmediatos que podrían utilizar para empezar a usar mejor las cosas, ya sea en realidad reciclar o simplemente estamos reduciendo sus residuos o reutilizando artículos. Entonces, esta es una manera maravillosa de comprometerse con su comunidad, excitar a la gente, fue divertido, no se sintió deprimente, fue emocionante para la gente y estaba fuera de lo normal. Entonces, ¿cómo vas a hacer algo así por tu materia? Las opciones son realmente infinitas. Entonces, tengo una sugerencia, ¿por qué no crear una diminuta subversión del mundo real? 18. Crea tu subversión: Está bien. Aquí te explicamos cómo hacerlo. Empieza por hacer una lista de hechos sobre el tema que te interesa. Nuevamente, entra en línea y haz la investigación si no es algo de lo que sabes mucho. Es Sólo algo que te apasiona o te interesa, ve a conocer la información real. Hay un montón de cosas realmente geniales por ahí. Encuentra algo que te sorprenda. Encuentra algo que te emocionara con el tema. Averigua qué fue lo que originalmente te emocionó con este tema. A continuación, hay que escoger uno. Perdón, pero de nuevo, esto se trata de enfocar. Entonces, escoge la única pieza de información por la que crees que tu público específico va a estar emocionado, la pieza específica de información que va a conseguir que se motiven a hacer algo, o al menos a pensarlo o tal vez a hablar sobre ello con alguien más. A continuación, tienes que escribir algunos taglines. Ya sabes qué son los taglines. ves todo el tiempo en películas y programas de televisión, pero también los encuentras en comerciales para productos. Básicamente, estás tratando de hacer que esa pequeña frase excitante. No tiene que quedarse en toda la historia, pero sí tiene que ser interesante, atractiva, sorprendente, divertida, incluso. Esto puede tardar un tiempo. Hazlo bien. Anote muchas opciones, léelas en voz alta a los amigos, pruébalas con la gente, vea de qué gente se ríe o por qué una gente se emocionaría, o incluso se asustaría, o se molestaría. Elige el que obtenga la respuesta emocional. Ahora, anota una lista de lugares donde podrías llegar a tu público específico. ¿ Dónde pasan el rato? ¿ A qué hacen? ¿ Dónde están los lugares donde podrían encontrar algo que consumen? ¿ Dónde está la pieza de información que están sacando? Además, piensa en lo que será más factible para que tengas acceso. Obviamente, dentro de un edificio de oficinas cerrado podría no ser el lugar para tu subversión. Piensa también, ¿cuál sería el más efectivo? De nuevo, ponerlo en algún lugar donde haya muchos otros mensajes puede no tener mucho impacto, porque hay un montón de cosas que compiten por su atención. Ahora es el momento de elegir una herramienta de diseño de su elección. ¿ Por qué se sentirá atraído tu público? ¿ Qué les sorprenderá? ¿ En qué se destacará o se mezclará? El asunto de esto es que, si estás creando algo inusual, posible que quieras que se vea como otros materiales que normalmente están encontrando. De esa manera, lo recogerán sin pensarlo. O tal vez estén en un ambiente realmente soso y aburrido, donde algo realmente genial podría sobresalir y hacerles parar y prestar atención, y recogerlo. Elige una herramienta con la que estés cómodo o elige una herramienta con la que quieras tener más práctica. Podrías trabajar a mano, sin duda, podría trabajar digitalmente, sólo hacer lo que te interese. De verdad, esto de nuevo se trata de algo que te apasiona. Entonces, no sólo debes ser apasionado por el tema, sino que debes ser apasionado por la forma en que vas a hacer esta subversión. Elige algo que va a ser divertido para que hagas, así como divertido para que tu público se encuentre. No te preocupes si no puedes dibujar. No sientes que eres un buen fotógrafo. Hay un montón de materiales libres de regalías en línea con los que también podrías trabajar aquí. Checkout creativecommons.org como lugar de partida. Vincularán a otros recursos donde podrás encontrar materiales que podrás utilizar de forma gratuita para este tipo de propósitos. Creative Commons es un gran recurso para los activistas del diseño, porque también les interesa pensar en diseño y el arte desde una perspectiva diferente. Están interesados en tomar materiales y que sean más accesibles al público, en lugar de más restrictivos. Algo más en lo que pensar cuando se trata de ubicación es lo incómodo que quieres estar. Realmente vale la pena hacer algunas cosas que te empujan fuera de tu zona de confort. Pero si sientes que te va a empujar tan lejos de tu zona de confort que ni siquiera vas a intentar hacerlo, eso es un problema. En el cómodo y el espectro, podrías llevarte tu mini-póster y simplemente dejarlo en las mesas de tu cafetería local, o podrías dejarlo en un tablón de anuncios comunitario. Si estás dispuesto a correr un poco más de un riesgo, tal vez trate de convertir una caja de periódico en desuso en una pantalla para tu póster, o tal vez podrías practicar el escaparate. Eso es lo contrario de robar en tiendas, donde la gente deja cosas en las tiendas en lugar de sacarlas. Es divertido descubrir algo en un estante que no se supone que esté ahí. Si lo haces bien, no daña a nadie y ojalá, no te meterás en problemas. Si lo haces, no les digas que te envié. Bueno, no creo que debas hacer algo ilegal. Yo sí creo que es importante tratar de empujarte a hacer algo que tal vez, te sientas un poco incómodo haciendo. Normalmente es en ese espacio donde descubres cosas nuevas, nuevas inspiraciones, y tienes más oportunidad de llegar a la gente. Idealmente, se quiere llevar esto a tantas personas como sea posible. De esa manera, hay más posibilidades de que alguien lo encuentre y tenga una respuesta a ello. Usa los recursos que tengas a mano. A lo mejor es una copiadora o una impresora, mejor sabes hacer cribado de seda. Haz tantas copias como puedas usando lo que tienes. Cuantas más personas llegues, más probable es que tengas un impacto. 21. Comparte tu mensaje: Entonces, has hecho tu proyecto, lo has puesto en el lugar correcto y has llegado a algunas personas, pero muchas veces el impacto real de estos proyectos llega más tarde una vez que alguien más lo comparte. A nivel básico, puedes compartirlo a través de tus redes sociales. Lo más probable es que ya tengas unos cuantos. Es bastante fácil tomar una foto, ponerla en línea, y decirle a la gente lo que hiciste, y llegarás a más personas potencialmente en todo el mundo de las que jamás llegarías dejando las cosas en un solo lugar. No obstante, vale la pena empujarte para ir un poco más allá. ¿ Podrías llegar a algunos de los blogs que te gusta leer o a fuentes de medios informativos, ya sean locales o nacionales, para ver si podrían retomar la historia? Tal vez te sorprenda. En realidad no es tan difícil hacer que la gente escriba sobre cosas. La mayoría de las fuentes de noticias buscan constantemente algo de qué hablar, y esta es una oportunidad para darles una historia interesante. Asegúrate de obtener grandes fotografías, escribir algunas buenas citas, hablar con personas que se encontraron con el trabajo que realizaste, mostrar sus respuestas. Incluso si solo creas tu propio video corto y lo pones en YouTube, compartir ese enlace podría llevar a muchas oportunidades. Definitivamente prueba esto, nunca se sabe lo que va a pasar y puede que te sorprenda realmente gratamente. Mi sugerencia es que crees un mini póster. Nos encontramos con mucha publicidad realmente grande, carteles grandes, carteleras todo el tiempo, y a veces son las cosas pequeñas las que realmente te llaman la atención. Algo que es poco y fuera de lugar tal vez justo lo correcto para que alguien se interese en tu tema. Ahora, sugiero hacer algo tamaño de tarjeta de visita, es una forma familiar e incluso podrías usar algunos recursos en línea como impresoras de tarjetas de visita que ofrecen tarjetas de visita gratuitas como una forma de hacer esto. Usa ese formato o decide algo más que te gustaría hacer, tal vez sea una pegatina o tal vez necesites algunas otras sugerencias. Checkout beautifultrouble.org para un montón de recursos realmente grandes en foros públicos de acciones subversivas que usan habilidades de diseño y arte, tal vez una de esas sea lo que te excite y te haga inspirar. 22. Conviértete en un emprendedor social: Si te gusta esta experiencia, tal vez vale la pena pensar en llevarla al siguiente nivel y convertirte en emprendedor social. Hacer el bien es importante pero entiendo que se necesita también ganarse la vida. Es por ello que defiendo hacer ambas cosas. Encontrar formas en las que puedes ganar dinero mientras haces un buen trabajo es posible. Yo lo he hecho. Llevo años dirigiendo mi negocio como firma de diseño y consultoría socialmente consciente. Entonces, ¿cómo puedes hacer eso? Bueno, permítanme darles algunos ejemplos de personas que han tomado sus proyectos que fueron así. Eran libres. Eran proyectos divertidos alrededor de las pasiones y lo convirtieron en cosas que realmente ganaban dinero para ellos. Free Range Studios lleva muchos años haciendo un maravilloso trabajo de diseño socialmente consciente. Pero una de las cosas que realmente los puso en el mapa fue temprano que ofrecieron una subvención a los clientes y clientes potenciales para crear algo para ellos de forma gratuita. Lo que terminaron eligiendo fue un proyecto que se convirtió en The Meatrix. Este fue uno de los primeros videos en línea que se volvió realmente viral en torno a un tema social y lo que es genial es eso, eso llevó a que pudieran hacer un montón de otros trabajos realmente grandiosos en ese estilo. Pero primero tienen que crear esa pieza de forma gratuita. De igual manera, los diseñadores de Marc y Phil tuvieron una causa que les preocupaba profundamente, el reciente derrame de petróleo de BP. Lo que hicieron fue crear este pequeño sitio que te permitió transformar cualquier sitio web en uno que estaba siendo destruido lentamente por un derrame de petróleo. Crearon trabajo que llamó la atención y les consiguieron otros clientes. Si estás listo para el siguiente paso, una de las mejores formas de empezar es llegar a una de las organizaciones sin fines de lucro que ya identificaste. Puede que no estén listos para usar lo que acabas de crear pero eso abrirá una conversación que podría permitir todo tipo de oportunidades futuras. Por el contrario, solo podrías solicitar una beca y obtener dinero para hacer un proyecto sin un cliente. El sappy ideas que importan, otorgan se ofrece cada año a profesionales creativos para que realicen sus proyectos de pasión. Mi propia pasión es compartir esta idea. Realmente creo que es importante que los diseñadores entiendan lo poderosas que son sus habilidades y sepan que es posible hacer un buen trabajo con él y aún así ganarse la vida también. Una de las formas que he compartido que es a través de la enseñanza de un curso llamado Design Rebels en Virginia Commonwealth University en Richmond, Virginia. Te he mostrado algunos de los proyectos que he trabajado con los alumnos de esa clase y ha sido una oportunidad maravillosa para mí llegar a muchos jóvenes sobre estas ideas. Pero como dije, es algo limitado cuando se trabaja con personas cara a cara. He sacado estas ideas más allá haciendo un libro. Se llama The Design Activistas Handbook. Trabajé con la escritora, Michelle Tawny, para poner estas ideas de mi clase y de mi propia vida y trabajo en una forma que creo inspira a otras personas a considerar esto como una forma de vida. El libro realmente entra más en profundidad sobre hacer una elección sobre el activismo del diseño como un estilo de vida, elegir un camino que tenga más sentido con tus necesidades y con tus pasiones. Entonces, si necesitas aún más inspiración, si quieres llevar las cosas al siguiente nivel definitivamente echa un vistazo. Si te sientes abrumado cuando estás investigando organizaciones sin fines de lucro en línea o si no estás seguro de cuáles están haciendo el trabajo más efectivo, podría valer la pena consultar GuideStar. Este es un recurso en línea gratuito que te dice mucho más sobre lo que están haciendo. Se puede conseguir un poco técnico pero de nuevo, si te cuesta elegir un lugar, este puede ser un recurso que te resulte útil.