Curso intensivo sobre estrategia digital

1. Curso de chocha de estrategia digital: - hola, - chicos. - Y bienvenidos a un curso de choque. - Un curso accidentado en estrategia digital. - Yo soy Julian Cold. - ¿Quién será el maestro para este curso es Aziz. - Pasamos las próximas dos semanas. - Tres semanas, - si incluyes están marcando la asignación. - Pero habrá dos semanas de trabajo, - y luego iremos de ahí. - Entonces supongo, - um, - sólo un poquito sobre el curso. - Esta sería la segunda vez que hablo este curso, - el curso de choque de estrategia digital. - Y, - um y ha sido un curso bastante exitoso. - Creo que bajé el material a una zona realmente buena. - Y ya sabes, -el primer capítulo de ese curso- que estaba definiendo cuál ha sido realmente exitosa su estrategia digital. - Un compartido que en slide share, - y ha tenido más de 100 7000 vistas. - Y yo tenía un número de personas, - tipo de derecho que puede dar algunos comentarios al respecto. - Y eso es ser muy útil en términos fuera. - Um qué como Aiken cuento del curso y y lo hacen mejor para ustedes chicos. - Si tienes alguna pregunta en el camino, - por favor siéntete libre. - Teoh. - Impresionante. - Encuentra mi Twitter que está en Julian Cole. - Um, - que es, - uh, - que acaba de subir a Julian cult y hacer preguntas vía Twitter porque las voy a conseguir allí- y voy a estar fuera de respuesta a medida que pasemos por este curso. - Entonces cómo se rompe el curso es que para empezar, - pre registró una serie de partes. - Hay cinco, -creo cinco partes en esta primera sección- lo que le permite ir yo estoy por su propio tiempo. - Um, - el curso de estrategia digital y lo que haces es si miras en la discusión en el correo yo -te acabo de mandar, - verás que hay un Hay un enlace ahí que te llevará a, - um, - a todo mi material y en cuanto al material que paso definiendo para empezar con qué está una - estrategia. - Y hay un capítulo sobre eso, - y también están las notas descargables que puedes tomar. - Entonces se va a si no sabes qué en las estrategias, - o no tienes una ruptura clara tipo de consiguió identificando cuál es el problema de negocios. - Um, - entonces a partir de ahí, - es estrategia publicitaria y publicidad y luego, - finalmente mirando a tipo de insights mineria y las herramientas que he creado para eso tengo - crédito tipo de una plática lo. - Por lo que te darán una serie de herramientas gratuitas que te quedarás sin usar en ir por el - material ahí. - Entonces después de que terminé esto, - supongo que transmisión en vivo a ustedes chicos sobre energía para ir allá y no pueden empezar a pasar por el - material en su propio tiempo y tomar notas y luego también pedir discusiones de nuevo en el - foro de discusión, -que está en las cosas de la escuela-, porque ahí es donde vas a conseguir más información. - Cuando veas a otras personas discutiendo asuntos, - tenemos un proyecto. - El gran proyecto para el curso será bahía para crear una estrategia digital para Netflix. - No obstante, - tenemos un poco de proyectos. - ¿Esta espera para ver si realmente tipo de entendiste, - aló la información y eso será un cuestionario de elección múltiple, - Um, - que tengo cuál estará en la parte inferior de esa página, - que estará en tu discusión. - Entonces lo que verás es que verás todos los videos y las presentaciones descargables en entonces -en la parte inferior de eso será un cuestionario de elección múltiple que me encantaría que pases - a través de eso. - Si tienes alguna pregunta, - siéntete libre. - T. - O ponerme en la discusión porque voy a estar sacudiendo eso en cuota de habilidad durante los próximos -un par de días y luego también, - si eso no funciona o quieres otra manera, - siempre puedes me hacen pregunta. - Calle Twitter y una lanza. - Las preguntas que ellos. - Pero pensé que solo hablo un poco del gran proyecto que tenemos para esto- curso y hemos optado por hacerlo en Netflix. - Creo que tipo de Netflix es realmente interesante negocio y especie de la jugada que han hecho recientemente. - Y si no sabes qué es Netflix, - es un sistema de cadenas de películas online. - ¿Qué sitio que te permite tipo de bypass bloqueas más allá de los videos Blockbuster y todo - tus tiendas de alquiler de videos y solo videos de cadena en línea? - Ha sido bastante exitoso recientemente, - y se están moviendo un poco en cuanto a la dirección. - Esta es una de las razones interesantes por las que elegí usarlas como el tipo de estrategia digital- de proyecto que estamos viendo porque creo que están en una etapa muy interesante. - Acaban de entrar en producir o financiar su propio contenido o serie de contenidos. - Eso sólo se puede ver en Netflix. - Y creo que ese es un área realmente interesante, -porque ahora se están metiendo en especie de casi promociones por dos días en, - y tienes que tipo de inscribirte a su fase mensual de suscripción para poder - ver estos gran Siri. - El primer Siri's que salió se llamaba House of Cards, - y eso está protagonizado por Kevin Spacey, - y es como un programa de televisión al estilo West Wing. - Por lo que han tenido un pequeño reto interesante que han tenido que pasar de ¿Cómo están -van a comercializarlos, - uh, - tipo de esta serie, - para que se les den una especie de aumento de su suscripciones. - Actualmente están en 33 millones de suscriptores, - y realmente están intentando despotricar ese número hacia arriba. - Y ven estas tácticas de mercadotecnia de tipo de sus propios títulos de primera fiesta. - Supongo que en términos de televisión, - Siri como una forma de aumentar el número de espectadores. - Entonces he elegido esa es la tarea de marketing. - Entonces la oportunidad aquí será acreditar estrategia digital por sus nuevos Siri, -que es Herm Look Growth, - que es una película de vampiros que está saliendo. - Entonces, ¿qué? - Ah, - lo que me encantaría ver pasar es durante el siguiente tipo de semana. - Me encantaría ver a la gente usar en las herramientas de insights que he puesto ahí para llegar a idear- algunas ideas realmente grandiosas sobre ¿A quién crees que esto va a atraer? - Um, - ¿Y a quién crees que va a atraer esta actividad en cuanto a un mercado objetivo en el - entrada? - Supongo que a quién creen que se pueden convertir en Netflix si no lo son, - no pueden los miembros. - Y entonces me encantaría ver a quién piensas en qué canales usan estas personas. - Entonces supongo que sería realmente interesante decir lo que supongo que otros competidores han hecho - en el espacio y y tenerlo tipo de aglomeraciones atrajo. - Ahí hay una especie de dejado un artículo que habla de esta nueva estrategia que han - metido en esta nueva área que tienen. - Uh y supongo que eso es una especie de, - um, - eso es una especie de señor. - Estoy haciendo charlar unas cuantas dificultades técnicas en mi ventana ahora mismo, - Onda sólo tratando de responderlas así, - ya sabes, - ¿puedo realmente hacer para pensar dos cosas a la vez en muy apologético, - por intentar para hacer dos cosas a la vez y ahora casi han perdido cuando mi cerebro estaba a un minuto. - Um, - así que se siente como un problema muy interesante que tenemos que resolver aquí. - Es Cómo podemos usar este nuevo Siri's para promover a las personas que suben y se suscriben a - Netflix. - Entonces esa es realmente la oportunidad que creo que realmente está ahí fuera, - y este es un problema real con el que estarán lidiando. - Entonces si usas todas las herramientas, - deberíamos estar fuera de atascar conseguir algunos realmente agradables por dentro, - pero en cómo pensamos que podemos hacer que la gente se interese en el show y luego también convertirlas - a suscriptores de Netflix Netflix. - Así que me encantaría que la gente del pie, - tengan una verdadera excavación por ahí y luego compartan sus aprendizajes y compartan donde sus insights - han sucedido en la discusión para él. - Para que podamos iniciar una discusión sobre dónde pensamos los insights. - Entonces habrás llegado tan lejos en el proceso que había, -habremos realmente solo me toca la minería de insights, - Um, - para este capítulo y ¿qué es la estrategia digital? - Ojalá tengas una mejor articulación de eso. - Ahora, - la próxima semana estará pasando por cómo escribes un breve creativo, - y supongo que llegando a esa única línea estratégica y luego también el marco de comunicaciones. - ¿De qué manera vive ese ideal y cuáles son todas las partes para él? - Y luego también los medios de comunicación, - cómo funcionan los medios y luego también el último siendo los indicadores clave de desempeño. - ¿Cómo se ponen algunos indicadores mediáticos ahí dentro? - Entonces si tienes alguna pregunta, - siéntete libre. - Teoh me preguntó vía Twitter. - Pero lo siguiente que deberías estar haciendo es ir junto a ese enlace el enlace de compartir escolar - y, - uh, - ir por las 55 partes que tengo ahí. - Entonces sí, - siéntete libre de hacerme cualquier pregunta en Twitter o en la escuela que la buena suerte. - Y hablaré con ustedes pronto En la discusión en Twitter Up. - Nos vemos. - Adiós. 2. ¿Qué es la estrategia digital?: - y cómo están los chicos Bienvenido, - Teoh. - El primer módulo parte uno del curso de estrategia digital sobre eso es sólo definir lo que es - estrategia digital. - Te voy a llevar a través de una rápida explicación de lo que fue. - Esto va a ser una mirada en profundidad al caso armé la presentación que -armé en una presentación de diapositivas, - que es lo que su presentación. - Creo que cuando viene junto con las notas y tipo de lo que mis pensamientos fueron en el camino -, -tiende a ser una experiencia mucho más rica y y no se puede conseguir un poco más de los - matices más de lo que harías con sólo mirar el córtala. - Entonces pasa por eso. - Y también hay un par de cambios que le he hecho. - Entonces supongo que la primera pregunta es, - es con la estrategia digital es lo que es la estrategia, - y esa pregunta tipo de surge mucho. - Es como una de las cosas con las que realmente he lidiado. - China tipo de articulada de manera clara, - clara. - Y supongo que la versión larga es estrategia es un plan para obtener una meta basada en la - información a la mano con tus limitados recursos. - Entonces si el objetivo fuera alcanzable con todos los recursos que tenías en su momento, - entonces no habría razón para una estrategia. - Sólo tienes que seguir adelante y hacer qué si la acción waas para completar la meta. - No obstante, - esto con estrategia, - por lo general no hay una respuesta clara. - Eso Es por eso que como que lo enfriamos con el derecho limitado. - Las fuentes por parte de éstas y eso es una especie de extensión sola en la última definición- que tenía una estrategia digital. - Ahora, - para empezar con una estrategia digital-, como que hiciste un objetivo. - En el siguiente capítulo, - en realidad te voy a referir a una pieza que hice sobre identificar problemas de negocio porque - esa es una especie de la tira que ocurre antes de los objetivos que necesitas conocer. - Entender cuál es el mayor problema para que tu negocio no tenga éxito en este momento. - Y para llegar allí- hay que identificar cuál es el problema. - Y a partir de ese problema, - se puede identificar entonces cuál es el objetivo. - Pero para todos los objetivos necesitan ser. - A lo que yo llamo chicas inteligentes e inteligentes va eso un específico. - Son específicos de un cierto problema dentro de tu organización, - y no son sólo un poco grandes, - declaraciones amplias, - pero en realidad son bastante pero, - um, - especie de, - bueno metas articuladas. - Y supongo que el 2do 1 es que necesitas para que tus metas sean mensurables. - No es, - no tiene sentido en especie de llegar con el objetivo de que queremos aumentar las ventas. - Necesitas articular cuánto crecerán esas ventas, - y la razón de esto es entonces, - um, -está claro para - um, - todos los que están mirando tu estrategia o tu plan que, - uh, - si tú han tenido éxito o fracasado sin eso, -usted como una especie de quedar ciega-, donde una persona podría pensar que los resultados fueron exitosos de la campaña. - Otra persona lo mirará y dirá que es un fracaso sin un claro, -meta común acordada, - que es mensurable, - no hay manera de ver quién tiene razón y quién está equivocado. - Las metas tienen que ser accionables. - Tiene que haber cosas dentro de tu control que puedas cambiar para que realmente afecte a estos - chicas. - No tiene sentido hacer metas que no se pueda tipo de impactar, -ya sabes- decir cosas como yo no sé meta de eso. - Nosotros queremos ser, - usted sabe que cada uno de los miembros de nuestra clase es más de seis pies uno. - Si tú Si eso está fuera de tu control, - no puedes controlar el corazón de la gente. - Entonces eso no es realmente un objetivo procesable, - porque no hay nada que realmente puedas hacer para lograrlo. - El pop mixto, - lo del IRS, - Goldstein para ser realmente palo. - No tiene sentido en especie de, - um, - poner metas ahí arriba que no sean realistas. - Ya sabes, - lo peor que puedes hacer es tener goles que son inalcanzables porque nunca estás - vas a conseguir un equipo detrás de ti, - creer en nuevo gol si si no piensan que lo que estás poniendo ahí abajo es - realista. - Entonces si siempre necesitas asegurarte de que sean realmente jamón, - son realistas en el último punto es que todos los goles necesitan ser oportunos. - Entonces, - um, - el objetivo necesita tener un punto final donde realmente puedas medir si estás siendo - exitoso o no. - Ya sabes- no tiene sentido decir tipo de metas amplias si no se puede tener un tiempo donde se puede ver - si en realidad están trabajando o no. - En la segunda parte de eso están las estrategias que digo que se basa en la información -a la mano tesis algo que pasa sin que siquiera tengas que intentarlo. - Las estrategias de ALS se forman con la información de que se tiene un padre y y a lo que nos referimos -en estrategia la información de tesis a la mano puede provenir de una serie de fuentes vinieron, - provienen de, - por ejemplo- esta estrategia digital. - Por supuesto que estás haciendo eso es darte información. - Y tengo un estratega digital digital de estrategia digital. - Otras formas de lugares donde se puede obtener información es haciendo realmente cosas por - entrevistar a personas observando leyendo informes de investigación. - Esto toda la recopilación de información te está ayudando a tomar una decisión más inteligente sobre y una - mejor y más claro ejemplo de off cómo quieres que se lleve a cabo la estrategia. - Y supongo que la etapa minera interior conseguir información en la etapa de la mano es - algo que tipo de ir a mucho detalle y darle la información de los escalones - para hacer eso. - Entonces en términos de esto, -el primero de su tipo de ejemplo de hacer que todos conocemos por lo que tu objetivo en 2013 podría ser hacer- conseguir un papel es un estratega digital. - Ahora eso te vas. - Tienes tipo de trabajo en eso, - tal vez tuviste problemas. - El problema voluntad Y tenías de antemano estaba haciendo para especie de tener un trabajo con el que estás - satisfecho. - Entonces resolvió que esa satisfacción, - Querías ser estratega digital, - entonces eso te haría feliz. - Entonces has identificado el problema, - y el oro aquí es realmente específico. - Ya sabes, - tienes un marco temporal aquí. - Ya sabes, - para finales del 2000 entretenido amas a tu estratega digital o no, - y hay una especie de cosa específica que quieres hacer-, y es realista. - Entonces mirando a Theo aquí adentro, - ¿eres tú? - ¿Tenderías a decir eso? - El tipo de perspicacia para ti consiguiendo unos rodillos en estrategas digitales en la barrera principal a la - el momento para que no te des ese trabajo es que te faltan las habilidades fuera. - Um, - estratega digital. - Entonces lo que tienes que hacer es aprender las habilidades de un estratega político-, y eso pagaría tu estrategia. - Um, - no, - Voy a entrar en una especie de ejemplo de negocios, - porque eso es algo así como uno fácil. - Pero al menos estás diciendo que son los papeles. - Um, - ahí dices la rosa en términos de como, - ¿qué hace? - Cuál es la información y maneja el interior de la llave dentro. - ¿Y entonces cuál es la estrategia general? - Para que veas cómo se descompone y la diferencia entre la estrategia, - el interior y el objetivo. - Entonces ahora si como que miramos un ejemplo de negocio fuera de mí así sopa de sushi. - Entonces aquí se dan cuenta de que las celdas de la noche de semana es una especie de punto de testigo. - Este es un restaurante de sushi compuesto que tengo, - así que vamos con ello. - Entonces el objetivo es aumentar, - digamos, - las celdas de la noche de la semana en un 20% año con año. - Ya sabes, - la perspicacia podría ser que miraba una serie de cosas, - y me di cuenta de que hay una alta identidad del trabajo de oficina. - Está usando mismo escuchar cercanía a ellos. - Entonces lo que estrategias podrían Estos trabajos de oficina objetivo es pedir comida en línea, - y así tienen una especie de base de consumidores ahí durante su y tipo de comportamiento de - personas a las que están tratando de apuntar. - Para que pueda ver una vez más el tipo de oro, - el interior y la estrategia realmente trabajando para una, - uh, - estrategia digital que podríamos dejar de anhelar bancario por una marca. - Entonces hay una especie de ruptura de esos diferentes tramos. - Yo voy, - Teoh, - entra a la siguiente sección, - que va a bahía, - um, - buscando más en más detalle alrededor de la estrategia, - supongo. - En publicidad. - Está bien. - Gracias. 3. Trabajar el problema de negocio: - Entonces en el último capítulo, - repasamos lo que es el breve sobre los cuatro elementos clave que se necesita en un breve dos de - esos elementos eran el problema empresarial y la meta. - Antes de que realmente puedas alcanzar la meta, - necesitas saber cuál es el problema real que estás tratando de resolver. - Entonces este capítulo va a entrar en detalle en elaborar el crujido del negocio. - Entonces como decía, -a veces un cliente no sabrá su problema de negocio- por lo que necesitas ayudarlos a encontrar Ayúdales a encontrarlo. - Entonces lo primero es, - hay que preguntar. - La pregunta es ¿qué está impidiendo que esta empresa tenga más éxito? - Uh, - el éxito en los negocios suele estar relacionado de alguna manera con las ventas. - Entonces hay que mirar tipo de embudo de marketing porque creo que el marketing -embudo , -especialmente en comunicaciones- que es el negocio que lleva el embudo de marcado, - realmente puede ayudar a identificarse en qué paso necesitas en el negocio necesita tipo de ser fijo o - necesita más atención. - Entonces cualquiera que haya estudiado marcando antes sabrá que esto está marcando embudo de tipo de usted va -de la conciencia de un producto al interés en él a evaluarlo, - a probarlo a adoptarlo. - Y ese embudo de mercadotecnia ha existido desde hace años. - Tener en el mundo de las redes sociales, - Siento que está un poco anticuado. - Entonces esto es una especie de embudo de marketing moderno, -y definitivamente es una especie de posición- más hacia tipo de medios digitales y sociales. - Yo estoy aquí y ese es este modelo que se le ocurrió a Mooney, -que tiene una serie de pasos en el viaje-, pero aún muy ligado al embudo de comercialización tradicional. - Entonces tienes los pasos de buscar Descubrimiento, - que es mucho tu etapa de conciencia. - Tienes el estado evaluador, -que es tu consideración por e intensa conexión humana, - que es mucho tu tipo de adopción s. - Voy a entrar en un poco de detalle datos específicos sobre estos diferentes pasos. - Entonces el tipo de barreras en la conciencia es, -ya sabes- si estamos respondiendo preguntas como ¿la gente está teniendo dificultades para encontrar la marca? - Entonces eso definitivamente es un problema de búsqueda. - Si descubre el problema, -que es hacer lo suficiente la gente sabe de la marca- entonces ahí es donde definitivamente estamos tratando. - Teoh, - concentra nuestro si está en Uh, - ya sabes, - por no extensión de nuevos negocios, - descubre lo que realmente están tratando de hacer aquí. - La siguiente etapa de tipo de la etapa de consideración de tipo de evaluación es bastante más fácil - información para ayudar a las personas a tomar la decisión de comprar un producto. - Y nuestra gente siendo influenciada es eso lo que están considerando? - ¿Son amigos diciendo que es bueno? - ¿Están leyendo grandes cosas al respecto? - En línea en Esto es todo en ese tipo de etapa evaluadora, - y esa es una especie de esa consideración. - La última etapa es una especie de la lealtad frente a la etapa de adopción, - Así que conectar tesis es una serie de personas que compran el producto pero no lo abogan. - Entonces, ¿tienes muchos clientes? - Pero por alguna razón, - no te están ayudando a compartir poner la palabra ahí fuera y luego consumir es el tipo de perdido- oportunidades aquí en el consumo on para que otras personas tomen conciencia del producto. - Entonces esto es realmente una especie de mirar dos etapas, - en realidad, - como que la recompra es bastante grande aquí- y también tipo de boca a través de su uso base existente. - También sea así una vez más lo que estamos tratando de hacer. - Hughes. - Tenemos que hacer ejercicio. - ¿Dónde están tus barreras al éxito? - ¿Dónde queremos un hogar en y gastamos nuestro primer dólar de marketing así de vuelta a especie de hecho, -mi ejemplo de moda En mi arte, - moverían el ejemplo. - Esto ayudará a mostrar lo increíblemente equivocados que estábamos con esos dos ejemplos sobre dónde debíamos - haber estado concentrándonos. - Entonces con la nueva promoción cinematográfica, -si realmente pensamos en esto, - cualquier nueva pelicula, - su objetivo será diferente. - Probablemente estar por ahí descubriendo y evaluando. - Entonces estrena película, - ya sabes, - presupuestos de marketing de mercado de tus películas, - generalmente un licor antes del primer estreno de la película. - Entonces nunca lo estás comercializando realmente en una especie de semana durante una semana. - Cinco de la película al salir. - Todo se trata de esa primera semana de ventas, - y así es como funcionan como asume Maney que habrá repartido en. - Entonces estás haciendo todo el pre print y la promoción antes de que nadie haya visto la película. - Entonces para mí, - esto en el escenario para la nueva película en la que estaba trabajando definitivamente estaba muy bien. - Este tipo de etapa de descubrimiento y la etapa evaluadora que necesitábamos para conseguir que su mucha gente -descubrir esta nueva marca- y necesitábamos conseguir suficiente zumbido y un zumbido que es impactante nunca usaría esa palabra. - Si me oyes volver a usarla, - por favor Bloody me dijo esto. - Es horrible. - No, - la palabra que intentaba complacer fue, - um, - ¿la gente tiene opiniones favorables? - ¿El tipo de conversación es bastante positivo sobre la marca en línea? - Por lo que definitivamente fue en donde debería haberme concentrado. - Cuando lo pensamos, - una página de Facebook es todo lo contrario. - Ya sabes, - tú alguna falta de marca en Facebook una vez que has consumido el producto y te gusta aún el amor - ¿de qué se trata? - Amo estos productos. - Yo quiero conocer más sobre ellos. - Y por eso la etapa de connect fue tan buena para esto para esta marca de ropa, -porque ves algo de aquí mismo lo que intentaba hacer la marca de ropa era realmente - intentar dedo del pie conseguir una base de clientes leal que seguiría comprando el producto. - Entonces realmente se están concentrando en tipo de conectar a sus consumidores y asegurarse de que eso - que consumen cada vez más. - Entonces se ve ahí, - una vez que nos empieza a gustar pensar en el problema de negocios en podemos ver que son bastante - diferentes negocios y problemas. - Lo interesante que he aprendido a lo largo del tiempo es que en realidad hay algunos problemas de marca realmente - comunes, - y sobre todo en digital, - podemos resolver esto. - Esta es una especie de hipótesis de trabajo que en realidad estoy buscando, - y en realidad usé el edificio tipo pie, - uh, - genial. - Olvidó algunos. - Es difícil a los productos que tenemos. - Entonces, - ya sabes, - este era un modelo que se les ocurrió Foote, - Cone Building, - que en realidad está en esa agencia es. - Bueno, - Yo soy sobre el cuadrante de diferentes tipos de productos. - Tienes cuatro tipos principales de prospectos. - Son el tipo de productos de mayor implicación en que te hacen pensar que lo siento. - Te explicaré estas alta y baja implicación. - Producto de tan alta implicación suele ser, - um, - uno en el que gastas mucho dinero. - Pasa mucho tiempo tipo de investigación o tipo de involucrarte en la implicación de Laure - productos que tipo de ti todos los días producto que estás comprando todo el tiempo para que pueda ver - como pasadores de espacio cerrado. - Ya sabes, - eso es lo que tienes que comprar todos los días. - Los productos de mayor implicación como los como un gallo. - ¿Está gastando mucho dinero en un año investigando un poco al respecto, - ¿una cámara? - Lo levantas en años, -sabes que te interesa, - entonces el otro cuadrante es el proyecto de pensar y sentir. - Así es este producto en el que estás vendiendo una decisión realmente racional en la que la gente realmente está pensando, - para que puedas ver ese tipo de información financiera como. - Es mucho tipo de decisión racional. - Ya sabes, - quieres que todas las estadísticas en los todos los números respalden realmente tu decisión. - El otro lado de eso son los productos de sentimiento y los de ellos donde lo tienes es más parecido - un apego emocional. - Entonces aquí arriba se puede ver como los perfumes definitivamente en ese sentimiento. - Ya sabes, - se parece mucho a una marca de combustible, - y eso es, - ya sabes, - no hay mucha ciencia detrás de ella. - No estás leyendo qué ingredientes aquí en perfume nuevo. - Sólo lo estás comprando por estética, - y supongo que mucha publicidad. - Lo que realmente tratan de hacer es empujar hacia los productos de sensación porque ahí es cuando se puede - empezar a cobrar márgenes más grandes por en la construcción tipo de conseguir marcas tres que. - Pero estos cuatro proyectos en realidad hacen una muy buena en realmente buena evaluación de dónde están los problemas de marca. - Tienden a ser a primera vista, - bastante pronto línea. - Se ve el mismo tipo de calzoncillos que vienen una y otra vez. - Entonces, para el tipo de productos de pensamiento de alta implicación, -ese era una especie de ejemplo nuestro, - había algo así como Chase Bank. - Todo esto se trata de algo así como buscar información y evaluar esa información. - Por lo que desea asegurarse de que todas las informaciones no sean sitios web de pepinillos. - La gente está dando buenos críticos de ello. - Hay revisiones, - y así es como la gente está llegando a la decisión sobre esos problemas. - Así que fuera del bate, - si no sabes nada más del yo soy Brandel poco tipo de paz, - este problema, - se puede tener un poco de invitado dentro que probablemente sea esa búsqueda evaluada etapa con- un producto de sensación de alta implicación. - Entonces, -por ejemplo- marcas como BMW, - definitivamente está en la etapa de evaluación. - Pero esto se trata más de conferir, - así que esto se trata más de la mirada y la sensación y de que otras personas digan que eso es un asombroso -producto, - y las opiniones de otras personas te influencian. - Y, - um, - esto es más en ese tipo de influencia. - Uh, - um tipo de tener influencias influyen en tu decisión y dar verdadera emoción rica. - Marcas Teoh. - Entonces te puedes imaginar aquí para un producto, - uh, - más tipo de. - Aún así, -como BMW, - se trata más de tener un sitio web hermoso. - Y sabes toda la información todavía ahí, -como la información hecha, - pero realmente tipo de dar a la gente una experiencia a la que combinaron en el mínimo bajo- cogent de implicación y sentimiento de ley. - Tienes marcas como Coca Cola en donde realmente están tratando de concentrarse en tipo de - recompra. - Por lo que realmente quieren tratar de conducir a tanta gente, - por casualidad tratando de conducir lealtad entre esas compras de bolas de cerdo de Coca Cola. - Por lo que están tratando de aumentar la cantidad de bebidas con la gente a la mitad. - Y así se puede ver aquí, - todo esto se trata de una especie de creación de amor de marca y tipo de conexión y contribuir- conectar en el consumo de experiencias porque, - ya sabes, - todo está hecho por adelantado. - La existencia de conciencia, - En serio, - eso es sólo conectar con la marca y conseguir que la gente consuma cada vez más. - Ya sabes, - colores coca, - brillante ejemplo. - Como no mucha gente está interesada. - Bueno, - no mucha gente está interesada en los detalles específicos. - Información sobre Coca Cola ahora eso ha cambiado recientemente con, - ya sabes, - jarabe de maíz. - Será eso. - Pero en el general, - no se necesita demasiada información. - Para que conozcas mucho tipo de bienes envasados de consumo. - Y sabes, - hay una serie de siglas de analogía que siempre se equivocan, - pero las corridas. - Te darás cuenta de que en realidad nunca tendrán grandes como las presencias de sitios web. - Entonces marca como tú sabes, - ya sabes, - la Coca Cola y el hacha y las zapatillas de deporte del mundo. - Entonces nunca, - en realidad, - um, - ya sabes, - sitios web masivos. - No es que estén gastando invirtiendo la misma cantidad de dinero en un sitio web como dicen, - ya sabes, - marca navideña o ser cuentas W o Chase Bank. - Ya conoces a esos. - La información es realmente importante estamos aquí. - Se trata de una especie de sentimiento, - por lo que será invertir más dinero en social en lugar de, - um, - tipo de sitios web y tipo de conseguir la información a través de nuevas marcas. - Creo que solo estaba hablando de estos. - Casi siempre puedes apostar a que la etapa en la que más estarán interesados es el descubrimiento - cara y hacer que la gente los conozca de ellos y de la marca. - Tan impío. - Con felicitaciones, - hemos llamado como a ese primer paso de recibir a un valiente. - Definitivamente sabemos qué información queremos en ese breve. - Um, - cuando Ahora, - Tipo de va a ir a la siguiente etapa, - ¿cuál es? - Perspectivas, - Dinero, - sí. 4. Estrategia en la publicidad: - capítulo. - Entonces en el último capítulo, - habrías conseguido un gran pequeño fragmento de mi otro curso de un poco de redes sociales- sobre identificar el problema de negocios. - Y creo que es un capítulo realmente bueno. - Entonces ojalá hayas pasado por eso. - Ahora vamos a volver a una estrategia más específica y digital y específicamente digital - publicidad de estrategia. - Por lo que las agencias de publicidad ahí, - usualmente encargadas de usar la comunicación para lograr el siguiente tipo de chicas. - Ya sabes, - miramos a través de ese moderno viaje del consumidor en el último capítulo, - y como que llegaste a complacer pasos de tipo de conciencia, - consideración, - favorabilidad y lealtad. - Y vimos cómo algunos de los canales digitales ayudaron a tipo de techar esos ciertos objetivos. - Ahora ya sabes, - vamos de una especie de lo que suele pasar es que comienzas bastante ancho con el negocio - metas luego en que llegas a realmente, - enfoque muy estrecho de la única idea que es la estrategia. - Y entonces eso tiene que ver con el negocio del oro. - Entonces los negocios van, - afectan una serie de cosas diferentes que eso podría pagar. - Uh, - usted puede tipo de efecto el producto que usted puede afectar la distribución, - estrategia, - entrar en conflicto con la calidad del producto. - Puedes infectar al tipo Kapler de los empleados que estás trabajando. - Si hay una serie de cosas en las que puedes influir con la publicidad, - normalmente estamos hablando de afectar la comunicación que tenemos con el consumidor. - Y así que eso suele ser bastante directo, - especie de algunos durante los canales. - Por lo que esa cosa tipo de estrategia empresarial podría mirar afectando a una serie de puntos de contacto diferentes o cosas diferentes que puedes influir dentro del negocio. - ¿Ahora qué pasó eso con eso? - Lo que pasa ahí es que cada tipo diferente de departamento en tendrá metas específicas -. - Por lo que el producto sigue con la estrategia de negocio, - tendrás estrategias específicas de producto. - Tendrás una comunicación teniendo chicas de producto, - tendrás facturas de comunicación. - Siempre tienes diferentes objetivos nuevos para sentarte por las diferentes disciplinas, - y supongo que desde ahí tendrás chicas publicitarias o chicas de comunicación. - Entonces hay que acudir a la estrategia. - Entonces si miramos atrás alrededor de ejemplo de sopa miso, - um, - ya sabes, - ¿cómo obtenemos del negocio para ser metas de publicidad y comunicación? - Entonces si lo miramos, - ya sabes, - el objetivo del negocio era aumentar las ventas. - Y así cuando miramos el negocio estricto en estrategia. - Fue objetivo oficinistas comprando en línea por lo que se podía imaginar que podría afectar el - producto. - Puede estar ahí. - Ya sabes, - hacer nuevo trabajo es cosas de paquetes de sushi que es realmente rápido. - Y sobre la marcha en mi canadiense, - sus escritorios. - Entonces ya ves, - que tipo de afecta al producto ahí. - Pero luego en la publicidad, - como que tienes un nuevo objetivo viene de tipo de crear conciencia del miso sushi entre - oficinistas porque como que puedes identificar eso. - A lo mejor ese fue el mayor problema en que tenían. - Entonces si miramos los objetivos de comunicación, - podemos decir aquí que es como aumentar lejos en. - Es una marca agradecida de mí dice Sushi entre los oficinistas en un 30% para el 2 de diciembre de 2012 - Andi Insight There is the Waiting Time es el factor clave para la elección del restaurante en sin fisuras - para los oficinistas. - Entonces aquí, - ya sabes, - a través de permitir insights, - minería, - que voy a pasar en un minuto, - se puede ver que comunicar la velocidad de mí por lo que la entrega de sushi es lo más importante - cosa y lo que necesitamos hacer a través de la comunicación por lo que tenemos una estrategia que es - velocidad comunicada de entrega de miso sushi. - Ahora dividamos eso en las diferentes partes de comunicación. - Entonces la comunicación se descompone en el quién qué, - dónde, - Cuándo y qué cuando la miramos. - Sabemos en especie de a quién se estaban comunicando ya, - que son los oficinistas. - A veces no se sabe esto tan perspicacia. - Las herramientas de minería son bastante útiles ahí. - Sabemos el por qué se comunicaban. - Es la velocidad es la motivación para comprar. - Yo soy sin fisuras. - Pero hay una serie de otras partes de esta estrategia por las que necesitamos vender, -que es el qué, - dónde y qué, - y ahí es donde realmente entra la estrategia de comunicaciones. - Entonces como decía, - tenemos ese mensaje de por qué la marca necesita hacerlo y quién es el consumidor. - Entonces conocemos esas dos partes ahora, -en términos del mensaje- el mensaje se rompe en dos cosas. - El creativo, -que se podría decir es el mensaje y luego los medios de comunicación- que es el canal con el que se estará entregando abajo. - Entonces necesitamos saber cuál va a ser el mensaje y los medios de comunicación de dónde y Cuándo eso- mensaje se va a desplegar al consumidor? - Y esto conforma las dos partes fuera de estrategia. - Ahora tienes tu estrategia de marca, - ¿Cuál es eso lo que vas a estar comunicando? - Y entonces tienes tu estrategia mediática, - que es el dónde en el Viento. - Y esto en términos generales es una especie de rodaje El estratega de comunicación. - También conocidos como especie del plan de campamento nuestra estrategia, - embudar estas estrategia de marca. - Y luego está la estrategia mediática. - Entonces está trabajando en el tipo de estrategia creativa en la que están todos los mensajes alrededor de la -marca y luego la estrategia media- que son todos los canales que no recuerdo. - La estrategia está todo basada en la información de que tenemos mano. - Entonces vamos a entrar en algún detalle sobre tipo de insights dinero en un minuto y cómo eso - afecta la estrategia Chraidi. - Impuso la estrategia de marca. - Entonces cuando estás mirando el papel del estratega de comunicación, - juegan un papel en cuatro partes clave que juegan un papel en realmente entender quién el - consumidor está entendiendo lo que la marca mensajes, - ¿Cuál es la marca tratando de transmitir en y de la mejor manera que puedan transmitir eso al consumidor-. - Miran los canales de medios que mejor ayudarán a que la marca llegara al consumidor. - Entonces, ¿cuáles son los canales? - ¿Los consumidores están usando casa? - Cuál es la diferencia está en los matices entre esos canales y luego la creatividad - que están mirando. - ¿Cómo pueden llegar creativamente ese mensaje al consumidor? - Entonces ven ahí que hay una serie de roles del estratega de comunicación de los que hemos hablado. - Entrarás en una ciudad un poco más día en el próximo capítulo sobre cómo vamos a - en realidad objetivo. - Tengo Esto realmente se relaciona con un estratega digital que está muy cerca de una comunicación- estratega . - ¿Qué? 5. El rol del estrategico digital: - Entonces ya lo sabes. - Entonces en el último capítulo que pasamos y qué papel del estratega de comunicación lleva -, - qué tal este curso es todo sobre estar en estratega digital. - Entonces vamos a entrar un poco más de detalle en torno a cuál es el papel del estratega digital- es tan sólo para recapitular sobre la última conferencia, -decía que los cuatro k pilares de la información para las comunicaciones funcionan justamente- entendiendo que consumidores, - la marca, - los medios de comunicación y la creatividad ahora introduciendo lo que me gusta llamar estrategas de comunicaciones- complicado El hermano menor tres, - estratega digital con estrategia digital Realmente nos estamos centrando, -Supongo, - en sólo los canales digitales. - Y creo que ha habido mucho interés en la estrategia digital y estratega digital on -su papel, - lo cual es interesante hacer porque censuran mucho más interés alrededor de lo digital- estratega que un general estratega de comunicación, -que creo que es, - ah, - papel más interesante y especie de papel más amplio porque estás mirando a todos los medios - canales, - no sólo digitales, - y creo que el lo importante es recordar sus limitaciones que tienes sobre las malas hierbas - estrategia digital. - Al mismo tiempo, - sin embargo, - los cuatro k pilares para diferentes estrategias. - Entender, - consumidor. - Soy canales digitales de tres días, - una marca digital y lo que el efecto está entrando en digital tiene para tu Brent. - Ya sabes, - algunas marcas son especialmente tipo de marcas de lujo. - Encontrar un muy difícil entrar en el entorno digital porque la experiencia puede ser un - poco, - un poco menos emocional. - Y estoy un poco profundo en el compromiso profundo en lugar de entrar en una especie de tienda para una marca de lujo. - Entonces ha habido un poco de complicación en torno a eso. - Pero las cosas estaban mejorando. - En todo caso, - se necesita tener una buena comprensión de los medios digitales a qué tienden los medios digitales y qué -se puede, - ya sabes, - para mate venerados juegan un papel muy importante en cualquier estrategia digital hay tipo de lo que yo - me gusta llamar la columna vertebral de toda estrategia digital en campaña. - Esperarán que conduzcas mucho de qué tráfico, - sin embargo, - no juegan muy buen papel en estoy creando tres emociones que lo sueltas - con la marca, - y, - uh, - no pueden realmente una especie de voto la emoción que se puede conseguir en un pedazo de combustible, - más televisión, - comercial donde se puede sentir mucho más de la marca. - Por lo que realmente necesitas entender los matices entre los diferentes en canales digitales. - De lo que hacen realmente bien y lo que no hago muy bien. - La comprensión del año pasado, - creatividad y creatividad digital. - Qué mensajes Vas a trabajar mejor tres digitales que otros. - Ya sabes, - contenido de forma larga, - por ejemplicio- donde estás contando un largo mensaje. - ¿Cierto? - Ah, - tipo de otro. - La palabra escrita o a través del cine tienden a sufrir. - Cuando se pasa por canales digitales en contraposición a otros canales, - se necesita entender. - Siempre tipo de afectación el uno al otro. - Ya sabes, - se mira a tipo de consumidores digitales y su comportamiento consumo de medios digitales. - Lo que encuentras estas personas son muy especie de activo y muy voluble. - Una supuesta a la TV, - Ya sabes, - tenemos gente en línea generalmente una especie de bastante activo, - y están haciendo clic en un montón de cosas en sus ventanas de descarga de cierre. - Entonces no tienes mucho tiempo donde, - ya sabes, - cuando miras a una nueva audiencia en un similar, - son público muy pasivo, - así que consumirá tu mensaje y te dará mucho tiempo para consumir ese mensaje así -sea entender tipo del umbral de los diferentes canales, - y eso va a afectar en la salida creativa que tienes en esos canales. - Entonces es muy teórico y de nivel superior. - Pero supongo que lo que te interesa saber es una especie de cuál es la fecha hoy fuera de un digital -estratega, - creo que tienen una especie de roles dentro de una organización. - El primero y uno que tipo de viene a la mente de inmediato es pitcheo y presentación - estratega digital tienden Teoh, - tratando de enviar mucho de su tiempo tipo de creación de presentaciones y presentación estos- descensos de recomendaciones de lo que deberían estar haciendo en estos canales, - y eso probablemente reúna la mayor parte de su trabajo. - Es un estratega digital. - No obstante, - realmente necesitas entender las otras dos partes de la estrategia digital para estar en una especie de estratega digital totalmente redondeada. - Entonces, - por ejemplo, - construcción y producción necesitas ser parte de estos procesos cuando, - uh, - sabes sitios web o cualquier ejecución digital se está construyendo porque si estás en esta etapa, -tendrás una mejor comprensión de lo que es posible y lo que no es posible-, y también de la cantidad de tiempo que lleva. - Una de las cosas de las que hablaba es toda la idea de recursos limitados. - Y creo, - ya sabes- tener una mejor comprensión de cuánto tiempo van a tomar las cosas y cuánto dinero que ellos - costaron realmente ayudó. - Ya es bastante difícil tus estrategias porque tu comprensión de que carreras limitadas, - es parte de la ecuación. - La última parte es analizar y optimizar campaña, - y esto es muy importante porque esto te va a dar una mejor comprensión de ti -saber, - esta sección de la información en cuestión. - Um, - ya sabes, - analizar el éxito de una campaña mejor te equiparará para tu próxima campaña de- de qué canales deberías estar usando y cómo debería desplegarse eso. - No obstante, -para las próximas dos semanas- realmente vamos a concentrarnos en el pitcheo en presentar parte de esta presentación. - Entonces, - ya sabes, - en cuanto al pitcheo y la presentación, - ¿qué demonios incluye eso en realidad? - Bueno, - la primera salida que tienes y el punto de partida siempre es solicitar para ello. - El punto final es definitivamente la presentación final de que lo que sucede entre esos dos puntos -y cuál es el papel del estratega digital en ellos para la primera etapa es que te será- dado un breve cliente sobre ese breve suele venir en forma de, - um, - página de una forma, - que te puede acusar información de fondo de lo que el trabajo a hacer. - Apropiar el mercado objetivo y el mensaje que quieres atravesar. - No obstante, - este breve cliente también puede venir en el correo informal del sonido diciendo: - Oye, - No tengo ni idea. - Tenía mucho que hacer mi estrategia digital. - ¿Puedes ayudar por favor? - Entonces vienen en diferentes áreas, - y supongo que la última presentación que miramos, - lo haremos antes de esto estaba buscando identificar los problemas de negocio significaban, - En serio, - si consigues ese primer día ahora, - Yo digo, - Oye, - No tengo idea, - ¿tú? - ¿Me puedes ayudar con mi estrategia digital? - No obstante, - a veces se tiene una idea mucho más clara de lo que va a sanar el problema y cuáles son los - objetivos. - Así que una vez que tengas tus metas, - necesitas entrar en la fase de minería de insights, - y esto realmente se trata de simplemente equipar a tu cerebro con tanta información sobre el tema como - posible. - Entonces lo que pasa a partir de ahí lo es. - Una vez que tienes los insights mineros y has hecho eso, - deberías estar fuera de llegar a la estrategia de off. - ¿Cuál es tu plan de ataque? - ¿Cómo vas a llegar a la meta? - Esto entonces, - generalmente tipo de empuja hacia fuera a informar lo que yo llamo los descansos de crédito en los medios de comunicación. - Bruce, - la ruptura del crédito realmente está tratando de llegar a ese único mensaje que estás tratando comunicarte con el consumidor. - Las exposiciones informativas de los medios tratando de ver dónde está ese único mensaje que la muerte comenzó relacionado - a través de qué canales realmente nos van a ayudar a alcanzar esa meta desde ahí. - Lo que pasa es que esto suele ser entregado a un departamento creativo. - Entonces como estratega digital, - deberías estar cómodo escribiendo insights mineros y luego escribirte creativo y, - supongo, - breve inmediato, - que a veces en muchos casos, - es lo mismo de ahí. - Entonces probablemente entregarás eso después de un crédito creativo, -quién podría empezar a llegar con lo que sea que los grandes sean queridos's que son expertos en - comprensión, - mensajería y los matices de la mensajería. - No obstante, - en algunas organizaciones más pequeñas- esta persona podría ser en realidad tú, - por lo que todavía generalmente se les ocurrirá qué? - La gran idea que es. - Y esta es una idea que planean ejecutar, - lo que podría alejar cualquier cosa desde una especie de, - ah, - ya sabes, - él ha transmitido la idea de la plataforma de la marca para que pudiera día algo como, - um, - sólo hazlo. - O podría ser algo incluso clo, - uh, - lugar de marca más cercano en la idea A debido a la utilidad, - que podría bahía no plus de ahí. - Lo que entonces tienes que hacer es, - una vez que tienes a la sociedad, - tienes que entender entonces cómo va a vivir esto. - Esta idea va a vivir en el ecosistema y sacar a la gente afuera han estado hablando. - Entonces hay que mapear dónde van a interactuar las diferentes personas con esta idea y - cómo van a pasar. - Y a veces en la comunicación, - se necesita llevar a la gente a través de una serie de caras. - No puedes simplemente no tendrás una sola forma de contar el mensaje. - Es posible que necesites contar la historia en una serie de maceta. - Por lo que la primera parte podría estar haciendo que la gente tome conciencia de la marca y de lo que la marca representa -. - Y entonces la segunda parte de tu rostro podría ser sobre mostrar cómo se relaciona esa marca - las personas en su vida real. - Entonces a veces tienes fasing y no puedes pagar. - También hay que entender cómo la gente va a llegar a esa idea. - ¿Cómo va a encontrar la gente tu, - ya sabes, - página web o tu Nike? - Además, - es necesario que se te ocurra ese plan y cuál es la mensajería en esos canales también. - La última etapa es realmente una especie de métricas de tenencia de conducción para el éxito. - ¿Y cómo va a pagar esto? - ¿Cómo vas a crear, eh, una campaña exitosa Y cómo vas a medir esos objetivos? - Y entiendo que vas por buen camino. - Entonces en términos de eso, - has pasado por toda la gama del proceso. - Y supongo que la cosa de eso es que necesitas a Teoh entonces tipo de presentación crediticia y - la presentación es realmente una historia. - De verdad intentas hacer de esto una historia para la clientela, - quienquiera que esté de cómo vas a hacer este problema y tipo de seguir adelante, - um, - tipo de referencia a las partes donde estás mostrando cómo esto es Van tú lograrlo. - Entonces generalmente hay una fórmula básica para esto. - El inicio siempre está recapitando lo breve, -y esto es importante entenderlo- para mostrarle al cliente que usted entiende lo que quiere la pregunta y lo que está tratando resolver-. - La segunda parte de eso son los insights y mostrar cuáles fueron los insights clave que impulsaron -esta gran idea una de las que realmente afectó a esta marca y la decisión para -tu idea- el entonces hay especie de la gran revelación de lo que es la gran idea, - y esta es la idea creativa que realmente va a cambiar las opiniones de la gente. - Entonces les muestras el marco de comunicaciones charlas todas las comunicaciones ayudan a hacer- a esa idea. - Estoy pasando en Viteri en las últimas etapas en mostrar las métricas para el éxito, -así mostrarles lo que estas campañas realmente lo van a hacer hasta que vayamos a realidad- medir el éxito de su ese campamento. - Entonces ese es un tipo muy básico de punto de partida de lo amplio, - diferentes generales que iban a pasar y cómo vamos a crear una - presentación. - Por lo que habrá una pregunta de elección múltiple debajo de esto que se pregunten que pases - a través de ella. - Y luego también, - he incluido aquí debajo también mi caja de herramientas de estrategia digital, - que me encanta que pases en detalle para que puedas empezar a conseguir una serie de esas herramientas- que puedes empezar a usar con tus clientes para ayudar. - Mejor informe sus opiniones, - Aziz. - Tú vas a medida que pasas. - Está bien. - Si tienes alguna pregunta, - siéntete libre de preguntar en la discusión o me preguntaste en Twitter. - Gracias. - Adiós. 6. El resumen creativo: - Teoh. - Hola, - chicos. - Y bienvenidos de nuevo a esperar a apagarse precaución aplastada Estrategia digital. - Esta semana vamos a estar pasando por escribir un corsé creativo. - Entonces este es un paso que sucede después de que tienes todas tus ideas y has reunido tus - insights. - Y luego te mostraré cómo crear un marco de Comey Communications. - Y entonces también entraremos en la medición. - Con toda esta información, - entonces estarás fuera de ti y crearás tu presentación para Netflix recibiendo muestras hacia abajo - la parte inferior de las mejores formas de hacer esta apuesta. - Pasaremos primero por las diferentes partes y te daremos algunos ejemplos de geniales - presentaciones que hemos visto en el pasado de este curso cuando tenía 12 años el año pasado de personas- haciendo cualquier presentación de estrategia. - Pero lo primero es que necesitamos aprender a crear un gran breve creativo digital. - Entonces si recuerdas la semana pasada sobre la responsabilidad del estratega digital era de tipo -mente los insights y conseguir a los clientes más breves, - asegurarte de que tenían un problema de negocios ahí dentro que pudiéramos responder y luego crear - una ruptura creativa en la reunión informativa mediática. - Esta sección realmente se trata de crear que cumplan con un breve crediticio, - que luego en te informa gran idea. - Entonces, ¿qué hay en un corsé creativo? - ¿Para Maia? - Breve de crédito es una caja que se puede dar a los creativos o corriendo. - Lluvia de ideas con eso da a la gente están lejos. - Teoh. - Entrar Problema. - Es una solución realmente fácil, - simple para, - o una invitación a un problema que la marca está teniendo. - Prueba a Teoh como estratega. - Condensar mucha información sobre generalmente una página, -que es el freno, - y esto luego establece los parámetros para que viva la idea creativa. - Hay una especie de dos roles para el breve creativo. - La primera facilidad. - Supongo que la invitación a Teoh tipo de llegar con ideas. - El segundo es ayudar realmente a Dios. - La presentación. - Quiero decir guía, - uh, - con qué ideas vas adelante. - Entonces lo que estás tratando de hacer es realmente, - um, - poner algunos parámetros alrededor de las ideas y y darte algo de algo. - Alguna forma de evaluar sobre la idea. - Hay un número de tipo de variedades diferentes variedades de calzoncillos crediticios por ahí. - En realidad voy a poner un enlace debajo de esto a algunos de los mejores descansos de crédito dando vueltas -que puedes echar un vistazo y en realidad usa la inspiración- tal vez para tu agencia o empresa también. - Entonces, - um, - el tema común que encontré entre todas estas presentaciones es que tienen estos - cuatro elementos comunes a cada historia. - El primero son realmente los objetivos de comunicación. - Y aquí es donde realmente tratas de lograr con este lugar de comunicación o campaña -. - El segundo es a quién realmente estás tratando de apuntar? - ¿Cuáles son quienes fueron los consumidores y y supongo qué detonadores y qué buscaban ? - El tercer área es lo que yo llamo es la proposición de mente única. - Entonces esta es la única afirmación que su comunicación ah debe responder y de la mejor manera posible -. - Entonces las últimas zonas, - las razones para creer. - Entonces, ¿por qué puede decir este Brende esta pieza? - Entonces supongo que si vamos a leer la presentación la semana pasada, - lo que pasamos fue buscando desde lo más alto de las chicas de negocios, - um entonces cómo creamos una estrategia a partir de eso, - um, - entonces nos ponemos específicos trago de comunicación o publicidad de chicas, -que luego informa a la estrategia, - que luego puede informar a la tesis, - proposición de mente única, - o es la proposición de mente única. - Entonces, - um, - ya sabes, - la semana pasada, - la primera parte de esto es un objetivo de comunicación, - y eso fue una especie de lo primero que miramos la semana pasada en términos del smart s m a r t - objetivo. - Entonces, como que los tachamos de la lista, -entonces, - en términos de entender realmente al consumidor. - Y supongo que la marca. - Usamos las herramientas de minería de insights para salir, - entender lo que realmente está curando con Netflix, - y no sólo la marca, - sino también los consumidores revisan Netflix. - Um, - para que eso nos lleve a la proposición de mente única. - Y supongo que la proposición de mente única nos permite navegar. - Supongo que las barreras en el camino fuera del lugar de diseño que la marca quiere bahía y -donde están actualmente actúa sobre esa pieza de kits de comunicación que de la mejor manera - posible. - Entonces en cuanto al ejemplo de Netflix, -es lo que actualmente -supongo, - se interpone en el camino de esos fanáticos del terror que se inscriben en Netflix. - Y supongo que el papel de la propuesta de mente única es la única pieza de comunicación -con un mensaje que ayudaría a que esas personas pasaran a tener suscripciones en Netflix -. - Entonces esa es una especie de la forma en que debes mirarlo siendo sitios yacen la sentada de la tierra. - Yo soy. - Ya sabes, -en el ejemplo de Netflix, - hemos aprendido mucho después de Netflix en el negocio. - Y mucho de eso la empresa que trabaja el programa de televisión que estamos publicitando, - hemos creado como que todas estas montañas y abrevaderos. - Y supongo que la proposición de mente única es, - supongo que esa ruta directa para cómo llegar. - Uh, - entonces supongo que con todas las entrañas se conocieron, - ¿ahora qué hacemos? - Tenemos que encontrar a la rata que a través de estas barreras. - Y esa es la proposición de mente única, - Como decíamos, - Entonces, - um, - en la publicidad, - supongo que esto es que normalmente se copia y funcionarios en la publicidad digital que el papel de - comunicaciones aún a través de tipo de café y visuales y también productos que pueden ayudar - tipo de experiencia este tipo más sobre tipo de conseguir que la gente experimente la marca para - no sólo en decirlo a través de los funcionarios de copia. - Supongo que este es un punto interesante en términos fuera de intensivos a estrategas digitales, -porque lo que estamos tratando de hacer aquí es en realidad ir de los ascensores de nuestros cerebros- porque realmente estamos siendo una especie de mirando a la analítica y a la dura hechos. - Y logramos cambiar hacia el lado derecho de sus cerebros con la solución crediticia encendida - lenguaje individual. - Y supongo que esto se trata de voltear de adentro y voltear esos y especie de venir -arriba con una sola proposición de mente. - Entonces un ejemplo que todo uso aquí es, - um, - para Best Buy. - Entonces una de las principales ideas que mejor tuvo la compra fue la atención al cliente es el factor líder - en la elección de dónde comprar Consumer Electron ICS. - Entonces me di cuenta de qué tipo de supongo, - la barrera más grande o la mayor ventaja que podrían tener esto Y ese tipo de - informó la proposición de mente única. - Entonces supongo que la proposición de mente única la forma más fácil de entender eso es lo que es el - más fácil ¿Qué? - ¿Qué? - ¿Por qué creemos en esta marca de lo moderno? - ¿Qué significa esta marca? - Entonces el tipo de una sola proposición aquí somos mejores por los expertos en electrón de consumo - ICS. - Entonces ese fue el breve creativo es cómo demostramos que esto por parte de los expertos en ICS de consumo - electrón y lo que hicieron es que crearon. - Creo que las 12 caídas, - que fue la primera, - supongo, - reactiva en línea, - servicio al cliente a escala masiva. - Entonces lo que hacen es pick harían preguntas a mejor archivo o su 12 4to sobre Consumer - electrn ICS y alguien dentro de su. - Creo que hay como 40 mil empleados responderían esa pregunta enseguida, - y también miraban preguntas en línea, - y esos son ellos. - Entonces esta fue una forma en que pudieron Teoh. - Yo estoy comunicando que estaban los expertos en Consumer Electron ICS, - pero se puede ver ahí la proposición de mente única para conseguir realmente Entonces, ¿qué? - Lo que intentaban hacer en los murciélagos tipo de vienen nacidos de la proposición de una sola mente -. - Um, -como decía es que necesitas tus razones para creer- y creo que esa es la diferencia entre buena publicidad y gran publicidad. - Gran publicidad, - creemos en. - Es que se siente bien cuando vemos a algunos ver ese mensaje y entiendo que todo se trata de confianza- y de poder confiar en la marca. - Y estos son los que yo llamo el tipo de levantamientos para creer Ahí, - ¿Por qué deberíamos creer que esta marca te puede salvar? - Entonces, ¿qué tipo de sostener esta creencia de alto orden? - ¿Eso tiene una razón para bahía ahí. - Y supongo que te da derecho a Plus, -en muchos casos- esto suele ser hoy con el producto. - Entonces sólo pasa por un pequeño ejemplo de cómo funciona esto. - Probablemente recuerdas la vieja campaña de especias en Huele como un hombre sobre los hombres en el - caballo. - Y supongo que este es un camino interesante por aquí. - Entonces lo que fue la perspicacia fue que encontraron que las mujeres por sus maridos, -olor femenino, - arbusto de ducha creo que eso sería un el interior en un muy tipo de producto. - Poco creo que también había una perspicacia que estaba sucediendo en una especie de gran - nivel cultural , - que era que los hombres estaban volviendo a su tipo de áspero son Seres ásperos y masculinos - después de que supongo todo el metro sexual temprano dos miles eran hombres estaba empezando a especie de - conseguir más tipo de prim impropio. - Realmente hubo un latigazo o retroceso de esto. - Las mujeres estaban por ser un poco más varonil, - y supongo que la proposición de mente soltera fue, - um, - el hombre manual podía oler suerte o que eso fuera realmente supongo, - el ataque, - su etiqueta en . - Pero se trataba de, - supongo que la mala posición de mente soltera era más sobre, - um, - oler de nuevo a hombre. - Um Y supongo, - um, - manchas viejas te da la oportunidad es volver a oler a hombre afortunado. - Una especie de chica tientas, - tus bolas o algo así, - como a lo largo de la línea de eso. - Y supongo que realmente tenían una razón para creer en el viejo jefe. - Porque la vieja especia siempre es tradicionalmente bein un abuelo muy viejo, - olor masculino, - oler, - uh, - colina y algo que siempre pensaste en ti abuelo colonia. - Y no era muy floral e ni especie de ninguno de esos olores. - Ya sabes- una marca como Dove nunca podría ejecutar una campaña como esta porque no tenía la autoridad - para estar jugando en esta zona. - Pero de verdad se podría decir que los viejos puntos eran capaces de jugar aquí. - Negus, - um que eso realmente vino de ellos, - pisar una especie de comprensión, - cultural, - la cultura de trans volviendo hacia más gente, - comprar más papel, -queriendo ser más varonil, - y abrazando ese lado de ellos en lugar de todo este tipo de mezcla manscaping, - robó sexual cosas que pasaban. - Entonces ese es un muy buen ejemplo de mostrar la razón para creer en la vida. - Por qué puedes creer esta habitación desde esa marca. - No soy una buena campaña para mostrar las razones para creer a estos Puma después de horas. - Entonces Thean sitio aquí fue que encontraron que Puma fundó como una tendencia cultural que aunque -que mucha gente no son deportistas, - a todo el mundo le encanta competir. - Está esto, - ya sabes, - profundo, - competente, - triunfo competitividad en todo lo que dieron y sabes que no todo el mundo va a estar a - nivel profesional. - Y había un montón de este tipo de imágenes a las que les encantaba ser competitivos, - pero no eran atletas. - Entonces, ¿cómo podríamos apelarlo? - Porque eso es algo que una serie de marcas otras marcas no podrían hacer. - Todo se trataba de rendimiento y deportistas para que pudieran entrar a ese espacio. - Entonces la propuesta de mente sencilla waas para celebrar al atleta social Puma en Eso fue todo - sobre, - ya sabes, - celebrar a la gente que se fue deportistas. - Pero somos competitivos socialmente en todo lo que hicieron para que todo el punto aquí sea -que sabes, - hay una creencia ¿qué es lo que es? - Supongo que la proposición de mente única debería decirte qué va a representar Puma -? - ¿Qué va a ver la gente cuando en qué va a comprar la gente cuando compre? - Yo soy humano. - Y así aquí su sola propuesta de mente fue festejando al atleta social Pumas. - Y supongo que venderé, - um, - comprando en la creencia de esta idea de que hay atleta social. - Y ahí entró la campaña Puma después de horas. - Entonces la razón para creer fue que Puma tenía una larga historia de actividad social en la historia de - diversión y deporte. - Ellos, -de todas las marcas nunca se ven es demasiado grave- como el fuera de s o los Nikes del mundo. - Ese tipo de diversión, - más casual, - llevar en la marca. - Entonces por eso podrían meterse en eso y especie de decir esta declaración sobre supongo la campaña - Puma después de horas. - Si no has visto definitivamente deberías revisarlo, - podría incluso en realidad, - podría incluso en realidad, - si lo haces en YouTube, - tienes que decir que eso se lo daría. - Pero de qué se trataba todo. - Estoy celebrando a los deportistas que completan, - um uh, - que compiten en especie de evangelio a nuestro fuera de horas. - Por lo que aquellos profesionales como las jugadas de tenis de mesa no lo harán profesional. - Pero ya sabes, - la competencia que tienes con tus amigos sobre tenis de mesa estaban jugando billar o jugar- dardos. - Todo se trataba de celebrar a estas personas. - Onda. - Las cosas eran realmente tipo de atletas. - Um, - ya sabes, - tradicionalmente no los llamábamos deportistas, - pero eran así Así que estamos compitiendo como cualquier otro. - Y supongo que esa es una gran proposición única, - porque la gente puede creer en esa línea. - Entonces ese es un buen ejemplo. - Ahí en la última, - está American Express abierto para pequeñas empresas sábados. - Entonces esta iniciativa usando manejada por American Express en donde ellos después de nuestro día negro del viernes, -que es el más grande y vendiendo a Diaby para Rachel y en venta en Estados Unidos-, es el Día de Acción de Gracias. - Uh, - es jueves. - Es el viernes Después de eso. - Empezaron a corregir un abierto, -el sábado de pequeñas empresas- y todo eso se trataba de celebrar pequeñas empresas y y pequeñas empresas en personas- entrar y chocar apt pequeñas a medianas empresas. - Um, - entonces la razón por la que querían esto era ésta. - El perspicaz para ellos fue que por primera vez para los clientes de American Express, -que eran pequeñas empresas- el primer problema que tuve fue que estaban preocupados por conseguir, - um, - conseguir clientes. - Yo estoy hasta entonces eso tenía un número de otras preocupaciones, -incluyendo tipo de, -supongo, - fabricando los ellos no teniendo suficiente dinero para comprar producto en los viejos tiempos. - Pero por primera vez en la historia, - ¿a quién le preocupa realmente conseguir suficientes clientes en la puerta? - Entonces toda la proposición de mente sencilla fue, - um esto era más el eslogan que empieza a florecer, - pero todo se trataba de supongo, - uh, - que fumas una especie de celebración de pequeñas empresas o algo de realmente empujando, - um, - así que tipo de batir el crecimiento del cliente. - Y así dejar de florecer fue la elevación, - y la razón por la que la gente podía creer en esto fue que American Express estaba en la - única, - afortunada posición de tener una relación con los clientes. - Tres Picard y también con negocios a través de su unidad de pequeños negocios. - Entonces ellos aquí donde yo estaba creyendo esto porque necesitaban eso mímico que tenía American Express - acceso a muchos clientes de ambos lados, - así que eso fue una especie de razones realmente fuertes de salir ahí. - Entonces ojalá te haya llevado por el proceso de llegar al tipo de breve creativo sobre yo - adivina cuando estás pensando en la proposición de mente única. - Supongo que la mejor manera de pensarlo es lavar. - La gente cree en tu marca o en qué le estás dando a la gente una razón para creer y y - ¿y qué haces? - Supongo que las razones para creer es ¿qué está respaldando eso y demostrando eso a la gente? - Porque puede ser una especie de orden superior hecho de lo que esa marca está haciendo en realidad y - el papel que está jugando. - Entonces eso es lo que realmente deberías estar apuntando con la propuesta de mente única. - Um, - no se puede especie de las tendencias culturales, - la marca en el negocio y el consumidor y realmente tratando de encontrarlo triángulo entre - ellos y el sitio de necesidad que funciona para ellos, - y creo que todos los sección sí Pero por ahora, - lo que voy a pasar a continuación es en realidad el marco de comunicaciones. - Así que esperamos hacer eso contigo 7. Marco de comunicaciones: Tengo Bienvenida de vuelta. Entonces este próximo capítulo es sobre el crédito, un marco de comunicaciones y marco de comunicaciones o, um, tipo de comunicaciones La arquitectura es en realidad mi cosa favorita en publicidad. También es lo que yo, um, um, como que amo a la Onda más apasionada. Y en realidad voy a estar haciendo un ojalá cursando esto en los próximos pesos porque creo que es una habilidad sentada. Uh, eso es actualmente un poco menos utilizado o no infrautilizado pero subdesarrollado en, um, mayoría de las agencias que he visto. Es especialmente el tipo de marco de comunicaciones, toda la arquitectura de comunicaciones que más me interesa. No parece haber mucha información al respecto. Cuando hablo de, como, viene, supongo que la planeación de comunicaciones en marco de comunicaciones. lo que estoy hablando es cuando tienes una gran idea para campaña, normalmente no estabas con, um, una idea que será cualquier cosa de, ah, los Naki. Plus. Entonces como llegar a la idea que vamos a crear y Naki Plus, vamos a crear un producto que la gente va a usar y bla, bla, bla va de ahí. Entonces tú, um de las ideas vienen todo el camino hasta un impreso o una idea para una competencia. Entonces en la otra escala de la misma, podrías tener algo más seguro y Netflix podría ser que vamos a tener una promoción, que es de 30 días gratis en Netflix para que puedas ver esta película de terror en 13 horas o lo que sea. En realidad, esa es una mala idea. Aquí tengo la idea. Entonces la idea es que obtienes Netflix gratis durante 13 horas, lo que significa que puedes atracarte y ver la huelga del espectáculo durante 13 horas. Y esa es la promoción que están regalando porque se han dado cuenta de que hay este comportamiento de tipo de atracones viendo y viendo serio espalda con espalda. Entonces trajiste gente para eso. Entonces con esas dos ideas, lo que encontrarás es ahí una idea por sí mismos. Ahora lo importante que hay que hacer es con esa idea es que necesitas Craig, supongo que un ecosistema o un framework er en arquitectura alrededor de esa idea para asegurarte de que tu comprensión cómo llevas a la gente a tu idea, O cómo estás explicando tu mensaje, o um, o tus productos? Um, ¿por qué canales estás haciendo eso? Y cuál es el tipo de consumidor toma en eso. Tú quieres. Entonces, para todo tipo de campaña grande, que podría ser como una campaña de marca, como una Nike plus o incluso más grande que eso, podría ser solo el pensamiento de la marca o el tagline de la marca de como, Nike, sólo hazlo. ¿ Cómo vas a planear durante todo el año cómo te vas a comunicar? Sólo hazlo, Andi. Supongo que para mayo eso es lo más interesante, porque ¿qué papel juega? Habitualmente entras en el proceso justo después de eso que han surgido con la idea. Entonces una vez que esas grandes ideas fueron agrietadas, agrietaron el justo hazlo en su usualmente probablemente piensan que van a hacer este anuncio televisivo, que va a ser una especie de película que va a ser el spot Adam tu trabajo, luego aliviado a realmente no en absoluto lo diferente otras partes a esa campaña y cómo te vas a comunicar. Simplemente hazlo en dos personas en diferentes momentos de su vida y especie del viaje del consumidor . Entonces para mayo, definitivamente es lo que más me emociona en publicidad en este momento, y supongo que ese es un poco de mi papel en este momento es, um, um, sabes, me he movido desde que tipo de estrategia digital, y ahora me estoy concentrando en la estrategia de comunicación, y el cardo es una gran parte de la estrategia de comunicación, pero también es una parte muy grande de la estrategia digital. Entonces la forma en que suelo llegar con mi marco de comunicaciones es que empiezo a hacer la pregunta de, ya sabes, pasar por nuestro modelo apagado. Um, ¿por qué comunicas esto? ¿ Qué? ¿ Qué es, um por qué? ¿ En qué intentas conseguir el negocio donde tratas de conseguirlos? Y eso es una especie de lo que lo estamos viendo en la primera semana en la segunda zona es con quién intentas comunicarte. Entonces, ¿quién es el mercado objetivo? ¿ Qué es ese arquetipo de persona? ¿ Qué motiva, um, qué es ese tipo de viaje de vida? Su viaje de consumo. Entonces está el ¿qué estás tratando de comunicar? ¿ En qué estás tratando de hacerles creer sobre tu producto de tu marca? Um, de ahí, ¿Son esas las dos partes a comunicaciones o medios de comunicación? Supongo que estrategia mediática o estrategia de comunicaciones, cuál es dónde estás tratando de comunidad caso a ellos? Entonces, ¿qué canales utilizan para comunicarles um, y esto generalmente definido por uno de los canales de su uso Cuál es su consumo diario , como nuestra semana? Cuándo puedes llegar a, um, um, Y esa es la segunda parte que ganarán cuando te comuniques con estas personas en y a qué hora te comunicas con el objetivo? La otra cosa es, es mirar tipo de la fase de una campaña y mirar ¿Hay momentos específicos en los que se quiere ir a ese consumidor con un mensaje diferente? Entonces el dónde y el viento es realmente lo más son dos de la cosa, dos de las piezas del rompecabezas en que se está sintiendo un marco de comunicaciones. No obstante, toma en remolque todo en cuenta a la hora de llegar a esa idea. Entonces en cuanto a marco de comunicaciones, uno de los modelos que he usado que explico que tenía un marco de crédito con Es este modelo con el que se me ocurrió el punto de reserva com. Ahora lo importante que hay que recordar aquí es que este es sólo un modelo de cómo hacer realmente este proceso. Ya sabes, he visto una serie de formas diferentes en las que la gente puede surgir. Estamos mostrando un marco de comunicaciones. Y, ya sabes, lo importante es, echar un vistazo en línea. Pregunte recogido. Deja que tu trabajo. ¿ Alguien más ha hecho esto? ¿ Cómo presidieron esta información? Porque este es el que como que he hecho público sobre dos personas para mostrar cómo iba a hacerlo. Trabajo en línea. Entonces el primer paso es para este modelo que tuve, que fue, um, para reservar dot com, que es un sitio de viajes en línea. Lo que hice es poner a quién no puede continuar Aries y donde queremos conseguir, um, um, ese tipo de comportamiento humano de Calkins. Y supongo que la respuesta deseada y lo que hice es corregirme a tiro, cuál es qué tal vez retos están usando? Entonces, um y este fue realmente Teoh. En primer lugar, conseguir ese tipo de viaje de consumo y los pasos por los que pasaron. Entonces lo que hice es sentir que la gente superior elige. Descubrí quiénes eran los consumidores, Que era de qué color en las hembras que tenían de 25 a 35 años en ellos pisan. Y luego miré la respuesta deseada, que era acomodación laboral. Entonces lo que hice es. Traté de ir desde el lado izquierdo, mostrando lo que estaban haciendo cuando no estaban de humor para reservar alojamiento a todo el camino por el otro lado cuando estaban a punto de reservar. Entonces lo que hice es que empecé a Teoh buscando reportes de investigación para entender su consumió el comportamiento. Y me di cuenta de que había ciertos sitios que miraban ya que estaban a punto de ir a reservar unas vacaciones. Por lo que cuando empezaron, usualmente se interesaban. Por lo que están mirando Facebook TV Pinterest, Gmail en lo que sea que su diario empiece por dónde. Y lo que noté es que empezaron a buscar en una especie de sección de viajes del New York Times subirá die nido on. Y estos podrían haberles llevado a pensar en tener unas vacaciones en ese lugar. O podrían haber empezado a rascarse la superficie de tipo de pensar dónde me gustaría ir de vacaciones? Entonces lo que encontré fue dicho una vez, encerrado en un lugar o qué tipo de estamos en esta etapa de realmente tipo de opciones de estrechamiento , le preguntaría a amigos y ellos mirarían en asesor de viaje y este era este tipo de medio sección de mirar todas las consideraciones. Entonces a partir de ahí, lo que tenías era que irían a una especie de sitios web específicos que delta donde buscaban allí pasajes aéreos y una vez que ponen sus tarifas están en especie de hotel dot com, todas esas cosas com kayak dot com sitios web sin realmente reservar, bajar y lucir caliente en el alojamiento. Entonces lo que encontré fue que esta noche en realidad para tres clústeres realmente interesantes para el contenido. Entonces la primera fue que realmente sentí que esta etapa era una especie de conciencia porque esto fue cuando intentabas romper el molde actual de comunicación. Empieza como dándoles una opción de Hey, tal vez deberías pensar en este, um, estilo de problemas. El segundo pilar estaba realmente alrededor de investigar y cómo el consumidor va sobre investigar el enfrentamiento alrededor de investigar y luego el último fue una especie de ese momento de compra. Por lo que no puedes haber tenido estas tres caras distintas de comportamiento que estamos viendo en el consumidor. Entonces esto fue muy interesante, porque lo que pasa aquí es tu atrapar a la gente en una mentalidad diferente en cada una de estas ubicaciones mediáticas. Entonces lo importante aquí es asegurarnos de que tu comunicación esté cambiando dependiendo de qué amigo mío. Ahora, los niños diferentes mensajes desencadenarían diferentes resultados en diferentes áreas. Entonces lo que hice aquí es que empecé a sentir en estas cajas estas segundas cajas con lo que era la mensajería creativa y ¿cuál era la razón para creer? Entonces aquí tuve el 1er 1 que fue la idea general de la marca de campaña, que estaba hablando de por qué la reserva importa. Y esto estaba por todos lados en los mensajes fuera de que ellos son los expertos en reservas, Um, y son tan apasionados por sus trabajos que te van a encontrar el mejor trato. Y así fue ese tipo de cara de conciencia. Entonces estás plantando la idea de que si van a considerar a alguien en quien realmente necesitan pensar, ah reservando punto com y realmente estás tratando de conseguir Ah, hola, Rachel. Arruga de marca aquí mismo y esa es la misión los miraría. El segundo lugar fue rodar alrededor tipo de investigación, y esto fue mensajería contra tipo de beneficios K, pero incorporando amigos. Por lo que mirando lo que podría ayudar en agregar valor a sus vidas en esta etapa del proceso, pero también se movió de nuevo a reservar dot com. Entonces el último fue el Byman, donde realmente tenías que salir con mensajes más duros, que eran como algunas razones para creer, como el pago. ¿ Te quedas? No hay cuota de cancelación y los precios perdidos garantizados. Entonces lo que tenías ahí era una especie de mensaje agradable que necesitabas conseguir en un canal. Después miramos a los medios de comunicación. Entonces, ¿qué canal? ¿ Qué canal usarás para llegar al consumidor? Y esto realmente estaba mirando qué con un en la parte superior cuando estamos mirando a través del viaje del consumidor, pero con las oportunidades mediáticas ahí dentro. Entonces como pueden ver aquí, tengo abajo el tipo inferior de activación de TV. comunicación ricos en redes sociales. Esto realmente está retransmitiéndose a lo que estábamos mirando en cuanto a los canales de medios de comunicación. Entonces tienes el siguiente de medios ricos y sociales. Entonces el último meteorito es realmente estándar. El móvil de Bannon y tipo de mensajes A B M y retargeted en los dobladores también estarían en el Arian. Sí, así que como puedes ver esto está empezando a darte algunas ideas de diferentes contenidos que necesitas estar creando en las diferentes áreas. Entonces me encanta esta área, y esto es lo más interesante para la forma Una especie de Es casi como la comunicación, la psicología o algo así. No hay mucha información al respecto, pero hay diferentes etapas. Voy a estar impartiendo un curso sobre ello más adelante en la U. S. Así que esto fue un poco claro en esta sección, pero solo quería pasearte a través de ella y mostrarte lo que necesitabas hacer. Ahora puedes incluir uno increíble para el ejemplo de Netflix, pero ten una idea. A lo mejor hay una forma diferente de mostrar la fase de la información y cómo cambiarán el creativo y el mensaje de los medios de comunicación, dependiendo de la oportunidad. Pero ese es el final de esta y próxima presentación. Estamos llegando a buscar medición 8. Medir digital: - Hola y bienvenidos de nuevo a mi clase. - La clase final de se había convertido en estratega digital. - Um, - una vez más, - vamos a esperar, - ah, - un par de minutos para asegurarnos de que todos los estudiantes puedan entrar al salón de clases. - Entonces dale un poco de tiempo y nosotros, - uh Vamos. - Voy a volver. - Hola a la aplicación uno menos. - Sólo íbamos a esperar un poco más de tiempo para nosotros, - uh, - hasta el 705 hasta que consiga unas cuantas personas más en esta línea. - Está bien. - Gracias. - - Vamos - sólo vamos a blanco Teoh. - Uh, - siete yo cinco a, - um tenemos a todos aquí. - Um, - si también vas a mi slide share you earl, - encontrarás que tengo la última presentación ahí arriba. - También voy Teoh tweet Eso, - uh, - presentación Cómo podría en realidad sólo hacer eso ahora eso el hashtag de nuevo hoy es DJ Strap -. - Um y yo Mi tobogán en realidad está en frío ahí. - Tú, - um ya - sólo - ¿vas a esperar un par de minutos más? - Gracias. - Si tienes alguna pregunta a lo largo del curso, - asegúrate de solo usar la correa de DJ. - Uh, - hashtag y viejo para responderlos al final de esta presentación. - Um, - Estoy bastante emocionado por esta semana. - Está mirando tipo de medidas. - ¿Y cómo medimos Digital? - Y supongo que es una de mi tipo de áreas que más me gustan. - Me gusta mucho, - uh, - el tipo de lado analítico de lo digital, - y eso es una especie de lo que siempre se trata del crujido numérico y de mostrar realmente el - éxito de las campañas. - Entonces estoy muy emocionado por presentar esta semana, -dice su trabajo- porque creo que es una cosa que muchas agencias pasan por alto. - Entonces es bueno como tener, - um, - está abajo Pat. - Creo que si eres un si eres una empresa, -si estás trabajando como estratega digital en una agencia, - um, - gracias también a todos los que han llenado la tarea. - Ha sido una respuesta fantástica de cuerdo. - La cantidad de tres a otras personas que están entrando es como que me voló la cabeza. - Y en serio, - um, - creo que si pasas por algunas de las respuestas reales ahí, - tienen algún tipo de formas realmente en Dict que la gente está presentando información y es- y es realmente genial. - Es que tipo de traían nuevas formas que he aprendido de presentar tipo de - breve individual también. - Creo que una de mis áreas favoritas y el doble de su propia pareja de la ponencia estuvieron presentes en el -breve fue que en realidad estaban poniendo en el público insights, - en realidad poniendo hipervínculos a donde sucedía ese tipo de comportamiento. - Así que dije, - Kind of Dijeron que, - um, - especie de uno de los insights podría bahía que están obsesionados con una dirección Justin Babe arriba - nuestra y luego en realidad tenía un hipervínculo al texto donde decía eso. - Y entonces creo que eso es sólo una manera realmente interesante, - una especie de usar los enlaces calientes abrazar es algo que no había pensado antes. - Pero me gusta mucho porque realmente le encanta el, - um, - supongo que el, - uh tipo de consumirlo. - Realmente tipo de. - Digo, - hay créditos a realmente profundo, - más profundo si quieren profundizar en especie de un interior y aprender más. - Entonces es una manera muy agradable Teoh presentar un breve, - creo Um, - así que creo que me voy a poner una recta en la presentación real de hoy en tenía una medida - digital, - así que sólo lo voy a levantar ahora y pasemos por ello. - Por lo que la presentación de hoy es sobre cómo medir digital. - Y creo, - uh, - digital, - el tipo de posición más ignorada de un estratega digital es establecer un desempeño clave - indicadores. - Onda. - Mucha gente podría no estar familiarizada con el término son indicadores clave de desempeño, - y espero mostrarles de qué se trata en esta presentación. - Entonces como estamos hablando en la semana uno, - um, - siempre comienzas con tipo de tu objetivo de comunicaciones. - Y supongo que esta estrategia que se te ocurre esto un plan para obtener esa meta basamente-en la información que se tiene a la mano. - Y así miramos eso y especie de la semana pasada. - Usted tipo de Empezamos a tipo de mirar el tipo de marco viene y todos los diferentes - canales de medios y tácticas que se pueden combinar juntos para realmente responder eso eso- estrategia. - Y así pienso para mí, - especie de estrategia se compone sobre una serie de tácticas. - Si lo piensas como una especie de umm adiviné tu tipo de mapa lo puedes pensar que es - cada pequeño tipo de táctica te está diciendo, - si vas de la calle a una especie de, - uh, - ya sabes, - la barra de leche más cercana que podría ser, - la táctica podría ser ir directamente por esta recta, - luego a la izquierda ahí y luego girar en la siguiente recta. - Y así todos estos vienen combinación de tácticas conforman tu estrategia general. - Ahora, - los indicadores clave de desempeño tipo de sentarse bajo lo que término tipo de la meta que son. - Los indicadores clave de desempeño ayudaron a mostrarte cómo cada táctica está ayudando a alcanzar el - meta. - Entonces, - um, - similar a tipo de tácticas se verá en un minuto. - Hay una serie de ojos KP que es todo bajo goles. - Pero lo que realmente son los ojos del KP. - Supongo que son una especie de los postes de cartel a lo largo de tu campaña y a lo largo de tu tipo de - embudo para ver si estás en camino en la dirección correcta para estar golpeando tu objetivo, - dependiendo de las diferentes tácticas que estés haciendo. - Entonces es una especie de la combinación de estos indicadores de rendimiento K que igualan al general - objetivo tan similar a, - um, - tipo de estrategia teniendo una serie de tácticas diferentes debajo con hace. - También tienes un número de diferentes tipos de indicadores clave de desempeño en en eso en - tu objetivo. - Um, - la razón por la que me encantaron los indicadores clave de rendimiento No sólo hay grandes es un cartel, - sino que también sirven a otros propósitos masivos para dentro de una agencia que a veces tipos- de pasado por alto. - Y a eso me refiero es especie de la venta y las expectativas cumplidas. - La idea de la venta es que la publicidad es mucho más fácil de vender cuando se puede mostrar el -impacto real que van a tener las inversiones pudiendo poner tipo de números tangibles a - esto. - Supongo que lo que llamamos la ciencia social Onda ideas creativas realmente tipo de, -supongo, - juega al mercado es racional, - lado racional. - Realmente apela a ese lado. - Podrían amar y emocionalmente caer en la idea creativa. - Pero realmente necesitas respaldarlo con ese juicio racional para ellos. - Oh, - Dios. - Perdón, - chicos. - Una vez más te das cuenta de que mis tonos Thanh se han ido y estás de vuelta mirando a mayo. - Um, - si sólo esperas un minuto. - Ah, - tráenos de vuelta, - Teoh Square uno. - Perdón por eso, - chicos. - Um déjame decir aquí. - Perdón por eso. - Um, - volviendo a la porquerías de pantalla. - Así que de vuelta una vez más, - um Thea otro. - La otra razón importante por la que me encantan los ojos KP es que sirven como marco de referencia para que un cliente - saber si han tenido éxito o no. - Um, - ahora esto funciona mejor con un ejemplo. - Tan recientemente, - un anuncio fuera de Nueva Zelanda fue para Toyota Corolla. - Fue Esto se siente bien dentro de comercial de televisión. - Eso es un verdadero pago. - Definitivamente debes comprobarlo después de esto. - Um, - pero así lo que tenían fue que tenían más de 45 mil vistas en la primera semana sobre bono con eso a - marco de referencia. - Y la agencia ve estos 45 mil y festejan con lo que ven es una mecha. - Pero si no has dicho ningún ojo KP de antemano de tipo del benchmark, -los clientes simplemente pensarán que esto es normal Ley tipo de podría estar incluso decepcionado- con este resultado. - Por eso es tan imperativo que se enferma tipo de marco de referencia, - porque cuando se establece el tipo de marco de referencia del K pr de esta actividad es, - um, - 5000 vistas, - entonces es mucho más fácil. - Teoh tipo de excitar a todos. - Tanto declinan como la agencia para celebrar el triunfo cuando puedan, - ambos en la misma página y ambos saben cómo es el gol. - No obstante, - Entiendo de verdad que ese tipo de ojos KP da miedo. - Como que te pones fuera que escribes la agencia y tú mismo por ahí. - ¿Vas a estar fuera de hacer estos goles? - ¿De verdad va a suceder? - Um, - la otra parte es, - es que mucho digital es para mucha gente, - es la primera vez que hacer esta actividad específica en se pone realmente difícil de entender si - donde hay tipo de puntos de referencia, - si nunca has hecho esta actividad antes cómo querías saber lo que el click a través de la tasa -, - um, - para lo que viste es así para un banner diferente es, - um Y entonces ¿qué se mide tipo de con con digital, - tienes una serie de cosas que podrías medir, - ya sabes, - intención de compra. - Se puede ver el número de tiempo en el sitio el costo por clic fuentes de entrada. - Hay toda esta información, - pero tú sin embargo, - realmente necesitas saber lo que hay en trimestre Y ahí es donde como que miro hacia atrás a lo que son - como objetivos inteligentes. - ¿Qué estamos tratando realmente de hacer con esta actividad? - Y creo que los objetivos inteligentes suelen tratar de realizar una tarea en el camino a la compra. - Y esa es una especie del embudo de compra, -que es conciencia, - consideración, - preferencia, - compra y retención. - Y hay una serie de medidas cuando ella tipo de tenía estos modelo, - se puede dejar de poner una serie de medidas bajo estas actividades. - Entonces para la conciencia, - eso es como, - ¿cuántas impresiones conseguiste, - uh, - uh, - como medios de pago? - ¿O él? - ¿Cuál es el recuerdo de la marca? - Y luego dices tipo de hasta comprar donde es como, - ¿Cuál fue tu costo por adquisición? - ¿Dónde entraban a lo que buscaba su entrada? - Y así cuando empiezas tipo de pasar a través de este modelo, - es mucho más fácil ver tipo de las diferentes cosas que debes cumplir. - Medir, -dependiendo de los objetivos, -sin embargo, - podría ser tipo de autoridades ferroviarias. - Puede que tengas un objetivo que eres una especie de objetivo inteligente que estás tratando de - escuchar , - pero siempre también me gusta mirar el tipo de efectos secundarios porque con cualquiera, - Um, - con cualquier parte de comunicación, -podría estar golpeándolos, - tratando de que se den cuenta de un producto. - Pero también hay que ver cuál es el efecto y el impacto en estos todos estos otros tipos de - pasos dentro del embudo. - Um, - así que en términos de tipo de medición, - está un poco dividida en dos campamentos. - Usted tipo de obtener sus medidas cuantitativas y usted medidas cualitativas. - En primer lugar pasaré por las medidas cuantitativas, - por lo que cuantitativo suele ser sobre tipo de los números y cuántas personas van a ser afectadas por la campaña? - Um, - sin embargo, - lo bueno para los indicadores clave de desempeño es que puedes empezar a hacer predicciones desactivadas- qué tan bien va a ir tu campaña con estas misiones cuantitativas. - Um, - hay tipo de una vez que empiezas a hacer una serie de campañas digitales- lo que te das cuenta es que hay una serie de cosas que tipo de se mantienen bastante estándar y - a través del número de campañas que sabes que serán las mismas y la zona de desgaste que realmente - siempre empecé. - Muchas de mis campañas, - o tratar de medir este tipo de ojos de KP son medios de comunicación pagados, - siendo ¿Va a montar? - ¿Son anuncios sociales o usan tus propios canales de medios? - ¿Cómo conduces el tráfico y anuncios de banners? - Ese tipo de yo veo la columna vertebral de cada campaña digital. - Necesitas aprender a amarlos. - Mucha gente, - cuando se meten en el deber por primera vez que no han hecho campañas antes, -digamos, - el hombre es no trabajen. - Nunca antes les había hecho clic. - ¿Por qué los amaría? - Y creo que una vez que comienzas a usar digital, - te das cuenta de que tienen mucha clase de impresión y pueden ayudar con la conciencia. - Pero también manejan mucho tráfico. - Y, - um, - también te harán lucir chic caliente como me gusta al sitio, - porque realmente puedes analizarlos y conseguir algún tipo de números duros en contra - pancartas. - Uh, - el peso. - Un entrenamiento, - um, - tipo de sus indicadores clave de rendimiento en Bennett. - Esto es un poco de mi tipo de fuente secreta aquí, -mi tipo de forma secreta de tipo de trabajar tipo de mejor rendimiento y cómo se puedes- empieza a conseguir algunos números contra tu campaña. - Entonces hay una especie de tres áreas en las que realmente necesitas concentrarte aquí en el dedo del pie, - resuelve el tipo de impresión, - número y cantidad de personas que llegarás a tu sitio. - Estoy prediciendo ese número. - El primero que necesitas obtener es la asignación de medios. - ¿Cuánto dinero estás gastando hacia su oportunidad mediática? - ¿Estás poniendo 10 mil dólares en tipo remolque de anuncios de Facebook o estás poniendo 20 mil dólares en un anuncio rico - mediático? - Es necesario entender cuánto tal vez la asignación. - Es la segunda variable que debes saber es tu costo por 1000. - Ves PM o cuál es tu CPC. - Por lo que cuesta por 1000 es para algunos sitios que paga un costo por cada 1000 impresiones, - por lo que podría pagar $5 por 1000 impresiones. - Otras partes trabajan en un costo por clic donde pagas solo cuando alguien hace clic en tu anuncio. - Y en muchos sistemas de Facebook que estarán en un sistema de subastas donde cuanto mejor su -at es, - más se bahía el trato de la tarifa. - Y dependiendo de la demanda para eso, - la tercera área que debes conocer es cuál es la tasa de click through para ese tipo de banners -. - Y si tienes estas tres variables, - te quedarás sin hacer ejercicio. - ¿Cuántas personas van a visitar tu lado? - ¿Y cuál es el número general de impresiones de conciencia o impresiones que obtendrás por - esa campaña? - Entonces te llevaré a través de un pequeño ejemplo. - Esto se va a poner un poco pesado en masa, -pero estoy seguro que ustedes chicos, - si es demasiado para ustedes, - vuelvan a ello más tarde y traten de resolverlo. - O definitivamente me pueden hacer preguntas en la discusión se ilumina. - Pero digamos que tenemos una campaña de anuncios de Facebook el click tres ¿verdad? - Para tu tipo de campaña promedio de Facebook, - este tipo de 0.8% potencialmente y tenemos una asignación de meteoritos donde estamos gastando - $20,000 ahí dentro. - Ahora, - lo genial que es Facebook, - en realidad te dará una gran prensa recomendada, - que es tu costo por clic derecho hasta que tengas cuál es esa tarifa. - Entonces para aquí podría ser una especie de dólar 20 pies. - El potencial de Facebook al que tienes. - Entonces lo que hacemos aquí es que podemos usar estos tres números trabajo del dedo del pie a los números. - En primer lugar, - entrenamiento del dedo del pie. - Cuántos cerdos mirando si está en Ascot. - Entonces lo que haces es dividir tu asignación de medios por cuál es tu costo por clic, - y luego consigues a tus visitantes. - Entonces en este caso, -es tu asignación mediática de 20 mil dólares divididos por 1.2, - que es tu dólar. - 20 en eso equivale a 16,666 visitantes. - Gee, - ASAT Ahora en esta espalda, - si volvemos a la pirámide, - podría utilizar esto en su tipo de consideración, - porque estas son personas que tienen especie de clic a través de su sitio y están considerando - obviamente comprando algo. - Entonces esa es una especie de la primera parte de la pirámide que puedes tipo de cuidar Ahora. - Te dije que también podemos resolver cuántas impresiones tenemos toda la conciencia de -eso. - Entonces lo que estamos haciendo ahora es tomar el click tres a la derecha, -que es 0.0 ella y el número de clics a través que tenemos, - que es 16,666. - Entonces para calcular el número de impresiones que obtendrás, - sabemos que ya sabes Si la tasa de clics through fue del 11% que sería una de cada 100 personas - haz click a través. - Entonces porque tenemos 0.8 hay que sumar a más cero. - Por lo que sabemos que de cada 10 mil personas ocho personas hacen clic. - Entonces lo que hacemos aquí es dividir que dividamos el número de visitantes. - Um, - dividimos el número de ocho visitantes por los 16,666. - Entonces aquí vamos. - Por cada ocho visitantes que hicieron clic, - nos dividieron 16,000 por 666 veces. - Entonces eso nos da 2000 y 83 instancias donde ocho personas de cada 10 mil personas hacen clic. - Entonces ahora vamos 2083 veces 10,000. - Porque 2083 es el número de veces que una gente hace clic en ese paquete de personas por 10 mil. - Eso es a 20,020 millones, - 830 impresiones. - Entonces ahora podemos empezar a poner la base de esa pirámide en términos de ah, - número duro en conciencia. - Entonces se puede ver que había una especie de dedo del pie inicial trabajar estas pirámide y poner algunos números - en contra de ella. - El siguiente área que miramos es una especie de no la próxima era que miramos. - Pero lo más importante que creo con correr campañas digitales es que acabas de grabar - todo lo que haces. - Guarda todos los datos de cada campaña porque nunca se sabe cuándo podría necesitar usarla -. - Por ejemplo, -si sabes tipo de la tasa promedio de click through para una competencia de Facebook- serás honor. - Entonces lleva eso a otra competencia que corres por otro cliente y tipo de hacer - algunas inferencias sobre los indicadores clave de desempeño para esa campaña ahí. -Creo que uno de los valores centrales de una agencia tipo de activos valiosos en una agencia, -digo, - es en realidad todos los datos que tienen de campañas pasadas. - Porque mucha otra gente, - ya sabes, - el 99% de la gente nunca ha corrido la campaña digital en su vida. - Entonces este es tu tipo real de tribunal de beneficio básico tipo de activo valioso sobre tu - competidores. - Entonces, - por ejemplo, - dicen que sabemos por su última campaña que el 1.8% de las personas que compraron ese producto cuando - visitan nuestra página web así que aquí lo que podemos hacer es especie de averiguar cuántos de 1.0, - ¿verdad? - Entonces nosotros veces eso por 0.18 para trabajar en ese número, - y eso son 300 para que podamos empezar a poner ese número en la parte superior de la pirámide en la compra. - Entonces dices que realmente estamos empezando a hacer algunos números. - Una especie de poner algún tipo de indicadores de rendimiento K en esta pirámide, - una gran herramienta que ha salido que es gratuita para cualquiera que esté buscando hacer banner. - Es la herramienta de investigación benchmark display benchmark por pensar con Google. - Entonces si vas al pensar con Google, -lo que recomendé en la Semana uno, - um, - y luego hablando de herramientas de planeación y de display bench box, - lo que obtendrás es el promedio real de click through rate para cup country por país en entonces - también los diferentes tipos de medios y también las diferentes industrias. - Es fantástico si alguna vez necesitabas algún banco máximo medios pagados Bennis. - Este es un recurso asombroso, - así que asegúrate de comprobar eso porque creo que es fantástico y que eso es una especie de activo valioso que no mucha gente tendría. - Entonces ahora, - um como decía las mediciones divididas en tres campamentos iban a entrar en llamar las - medidas de peluche. - Entonces las medidas cualitativas realmente te permiten, -supongo, - ir más allá del tipo de clics y realmente empezar a tener una idea del efecto que la - campaña ha tenido en tus consumidores. - Entonces esto es una especie de roto en dos áreas ahí. - La investigación proactiva y la investigación reactiva. - El primero es la investigación proactiva donde vas a salir y encontrar información extra y - hacer preguntas específicas a los consumidores. - Ahora, - esto es correcto para hacer todo lo que estás haciendo, - tipo de si estás probando algo fuera de línea, - ya sabes, - si la misma señorita Smith es que usas para las pruebas, - supongo que TV anuncios que puedes utilizar para aquí. - Entonces lo que buscamos es, - como reconocimiento de marca reconocimiento de marca favorabilidad de marca. - Estas son todas las preguntas que podemos hacer, -y lo que puedes hacer aquí es pedirlo fuera tipo de grupo de muestra que se está exponiendo a tu -mensaje publicitario y luego uno que no ha sido expuesto para que puedas ver la diferencia- que el publicidad Max también lo puedes probar. - Toma obtener encuestas de personas que han comprado el producto o han ido un poco más allá en An - ejemplo de esto es un sitio en el que puedes hacerlo a través de es lógica dinámica. - Sé que Google también fuera de oferta encuestas que puedes hacer y que genial que realmente puedes hacer - ellas tipo de costo por persona que entra en una encuesta. - Por lo que son realmente buenos para especie de conseguir rápido, - información de chatarra. - Y eso se basa en el sistema donde la gente realmente para pasar a través de tipo de muros de paga, - pueden tomar estas encuestas en su lugar. - Entonces esa es una herramienta cualitativa realmente buena. - Entonces para aquí, -por ejemplicio- podría pedir tipo de preferencia de compra. - Una vez que la gente ha visitado esto que se puede hacer ejercicio. - ¿Qué tan probables son a una especie de compra de tu artículo? - Y entonces lo que podrías hacer aquí es una especie de pregunta, - um, - podrías impresionante. - Al igual que antes de hacer tu campaña publicitaria, - le preguntas a un número de personas. - Entonces después de que hagas tu campaña publicitaria, - pediste la preferencia de compra de la gente, - si se van a ir y, -por ejemplo- la tienda de gafas de sol. - ¿Van a pensar realmente en comprar tu producto? - ¿Preferían sobre otras marcas y se puede ver tipo de, -queremos decir especie de elevador aquí-, la otra forma de medir tipo de investigador cualitativo que se puede hacer cualitativo- investigadores. - Pero yo llamo tipo de análisis del discurso, -que es usar una herramienta de monitoreo de redes sociales para mirarlo realmente y raspar tipo de - información de las personas que hablan especie de si es positivo, - negativo o neutral sobre su producto, - también se puede, - como yo estaba sugiriendo en la primera semana, - realmente se puede entrar en un poco más de información sobre tipo de pensamiento detrás de la gente y tipo de - cualquier cosa importante que sea especie de venir el para que pueda imaginen esto, - ya saben, - podríamos buscar un derecho de retención donde veamos un sentido positivo hombres sobre el producto - aumentar o permanecer en 68% de los comentarios sobre eso podría ser una especie de k p I. - Ponemos en contra de la retención. - De acuerdo, - así que eso es, - um, - indicadores clave de rendimiento. - Entonces en términos de, - um, - en términos de tipo por ejemplo, - creo que ese tipo de debería darle la base es un K indicadores de rendimiento y cómo usted - tipo de configurarlos. - Ahora voy a ir a lo largo de las buenas noches. - Ejemplo de miso sushi. - Um, - Creo que esto es una especie de estudio de caso así tocado en la primera semana. - Y ojalá esté fuera de mostrarles el proceso completo de ir de los objetivos a la estrategia -, - a las tácticas, - a los ojos de KP en este ejemplo. - Tan miso sushi, -si recordamos los objetivos de comunicación- fue aumentar la conciencia y conciencia de marca y recuerdo de mi marca. - Entonces sushi entre oficinistas por FedEx enviado para diciembre de 2012. - Entonces la perspicacia estaba esperando. - El tiempo es el factor clave para la elección del restaurante en costura sin costuras para los oficinistas. - Por lo que nuestra estrategia se comunicó rapidez fuera de la entrega de sushi. - Ahora se me ocurrió una sola proposición de mente Esa es sólo una en la que pensé. - Es muy no es tan genial que el, - uh ya sabes, - miso sushi. - Ahí estará su punto de comunicaciones. - El arte de nuestro sushi de velocidad. - Y son especie de los reyes de picas. - Sushi. - Entonces te puedes imaginar que con esa sola propuesta de mente empezará a conseguir una especie de viene - marco alrededor de esta idea fuera de picas sushi. - Entonces lo siento. - Los toboganes tan vencidos, - pero probablemente lo hayas visto la semana pasada. - Entonces arriba allá arriba, - verás que he puesto el comportamiento del consumidor. - Tres consumidores actuales es el oficinista de cuello blanco, - y entonces la respuesta deseada dis probablemente sería una al final, - comprar una comida en línea conmigo. - Entonces el sushi, -sin embargo sabemos en el tipo de objetivo principal, - es crear conciencia. - Entonces lo que he hecho aquí es que en realidad he demostrado que esto suele ser como un probablemente lo haría - pasar con el tiempo. - He creado este tipo de pilares creativos. - Entonces entre las 2 p.m. A las 6 p.m. A las 8 p.m. Entonces lo que mostré fue que el actual oficinista se desviaría -probablemente una especie de trabajo de Gmail de Facebook, - correo electrónico - ya sabes, - están en Nueva York. - Entonces tal vez su mirada a Gothamist, -que es el tipo local de comercio de tipo local de noticias allí en hojas de cálculo de Excel ahí en - New York Times Al llegar a las seis PM, - probablemente sigan haciendo trabajo y probablemente hayan sido guardado en la oficina de su jefe -. - Podrían empezar a preguntarse y a mirar quizá el blog de comida. - Podrían preguntar a sus compañeros de trabajo. - Probablemente estarán revisando un poco más en Facebook porque no están en el calor del día. - Entonces cuando llegues a un PM, - señala que Google busca comida o va a agarrar al Hubble, - tal vez que simplemente van directo a gritar o directamente a la fluidez. - Y ahí estarán una especie de mirando las críticas de los diferentes crocks y buscando -para críticas estelares invistos Lis, - si es lo suficientemente alto y está calificado lo suficientemente alto, - y si por el otro Grande es si cuánto tiempo ¿se necesita para que llegue la mula ahí? - Entonces aquí como que lo divide en tres noches tipo de pilares para nosotros. - El 1er 1 es que no están pensando en la comida. - El 2do 1 es son los arranques de hambre bajaron, - las huelgas de hambre en. - Y entonces el final es el punto de hambre donde sólo necesitan orden de Teoh. - Y así aquí se me ocurrió algún tipo de puntos. - Entonces el 1er 1 es entretener a la gente porque están en el trabajo. - Probablemente necesiten ser entretenidos en. - Están tratando de buscar sus descansos de cinco minutos durante todo el día, - así que está entretenido con el miso sushi Chef Challenge. - Entonces, - uh, - también podrían tener tal vez algo un trabajo en salir, - que es como turnos rápidos. - Nate sólo aplica. - Y luego algo alrededor de comentar. - Ese tipo de razón para creer es que tienen el restaurante más rápido de TriBeca. - Se me han ocurrido algunos ejemplos de medios importantes aquí, - y los entornos mediáticos han sido una especie de Facebook Standard agrega anuncios directos o posavasos - y la indignación de blogger local. - Entonces en cuanto a las huelgas de hambre, - esto está un poco más cerca de cuando están buscando cardos de comida. - El motivo para creer es que hay vecindario senior más rápido y tal vez miso sushi te permita llegar - de vuelta a las cosas importantes para que puedas llegar rápido a casa. - Podría ser un mensaje que intentas entrar ahí y luego en ese último punto de hambre- , - realmente estamos tratando de conducir este hogar de tipo de misma lista es la entrega más rápida y - entrega en 30 minutos o devolución del dinero. - Entonces en los que tienes tipo de que huelgas de hambre, - tienes tu estándar de Facebook, - agrega. - A lo mejor Twitter acaba de lanzar tipo de anuncios localizados y luego Google AdWords, -luego al final a tipo de realmente conseguirlos en ese último minuto, - vas a ser una especie de tener promociones sin fisuras. - Um, - que es una especie de su sitio en línea que usaban para comprar comida, - yo, - almohadillas y tal vez métodos de Google. - Entonces aquí, - Como que acabo de discutir el marco viene. - Ahora sólo te llevas a través de una especie de ecosistema digital, - cómo todo eso se jugaría. - Entonces en el tobogán, - notará ese tipo de pilares clave en este momento abría el miso sushi -sitio, - -sitio, -luego la página de los gritos, - y luego están sin fisuras y su twitter en su página de Facebook. - Ahora, - se me ocurrió una especie de campaña pensada que no soy creativo, - así que la idea no es tan grande. - Pero lo que podrías hacer es realmente miso sushi en el sitio podría realmente Craig vivo. - Ken y yo tenemos una competencia donde ganes al chef. - Y entonces lo que hacen es, - um, - el turno tiene cinco minutos para hacer cualquier audio que ordenes. - Y si no sabes si no llega a tiempo, - la comida es gratis para ti. - Y entonces lo que pasaría es que el orden pasaría y el reloj de cuenta regresiva comenzaría -, -y tendrían que él tendría ese, -, - - uh, - artículo para hacerlo en ese pequeño en ese corto tiempo. - Entonces te puedes imaginar aquí que eso como que podría aligerar el tipo de cocinero casting call for - tipo de carteles rectos. - Podría tener algo sobre batir el turno o donde la ubicación es más cercana a tu - oficina. - Y así te pones más rápido. - Se podría mencionar que las noticias locales en línea indignación Gothamist y Village Voice podrían estar- interesado en esta cámara en vivo en un restaurante de sushi. - También apoyarías esto una vez más con tipo de anuncios de Facebook que tal vez - apuntarían potencialmente al sitio de trabajo de los trabajadores locales Así que podrías buscar si te acercas así -. - Ya sabes que Deloitte es uno de los edificios en los que podrías buscar gente en Nueva York en - Deloitte y orientar anuncios hacia ellos en la segunda etapa de las huelgas de hambre. - Aquí es donde empezamos a poner la búsqueda de Google. - ¿Están los anuncios de búsqueda de Google en y luego también los anuncios de Twitter para que puedas empezar a ejecutar tus anuncios de Twitter -? - A lo mejor potencialmente, - podría haber sensibilidad al tiempo por lo que podría correr en esa ventana de tipo de 4 p.m. A 8 - p.m. cuando la gente está mirando. - También podrías tener especie de, - um los anuncios de búsqueda configurados. - Entonces, ¿estás buscando restaurantes más rápidos? - Podrías ser sushi. - Lo he echado un vistazo hoy. - No hay mucha competencia en el sushi de Tribeca. - Entonces ese podría ser Tú llamas ahí, - entonces ese último punto de tipo de que viene el punto de hambre que dices aquí que tenemos tipo - de gente cuando buscan en Google Maps, - podríamos tener su yo vendría ahí arriba, - entonces Yelp tiene una sección llamada Yelp Deals donde tal vez haya un trato. - Podríamos crear una sección de trato con ellos y luego sin fisuras. - Tenían recientemente una clase de aprendizaje de magdalenas como uno del tipo de integración de contenido por lo que te podías imaginar. - Aquí estoy creando una clase de autos llamada Speed Sushi y las clases sean, - um, - sobre ahí sobre eso. - Entonces en general, - así es como se puede ver el ecosistema digital empezando ahora- estoy viendo la asignación presupuestal causa ese es el otro punto principal que necesitábamos - recordar es que hay que entender cuánto los medios uso de asignación para diferentes - áreas antes de que puedas empezar a hacer los números arriba así que aquí me lo he hecho tipo de ofensa - de presupuesto conformado de 75 mil. - Entonces he dicho que esto es huesos muy desnudos y realmente no refleja los costos en Nueva York para - producir cualquiera de este contenido. - Que 32,004 en el sitio construyendo la Webcam configuró el blogger Outreach sería 2.5 k El - Facebook resto de anuncios laterales serían 10-K Twitter localizada búsqueda 2.5. - Uh, - Google metodos, - 10-K yo pads 2.5 el lento, - clase sin rumbo Promoción 10,000. - Yo, - Cupones 2500 luego carteles de calle. - 2500. - Entonces ahora, -con toda esa información- conocemos las tácticas. - Conocemos los objetivos. - Sabemos cuánto dinero tienen ahora- y tenemos puntos de referencia en la parte trasera de nuestras cabezas. - Ahora podemos empezar a poner algunas medidas. - Ahora es importante poner medidas cualitativas. - Dan, - primero en el quant para asegurarnos de que estamos midiendo todo. - Entonces tengo arriba la parte superior en el lado cuantitativo. - Esto es rastrear y medir sitios, - tráfico en los sitios, - tráfico twitteado, - tráfico y tipo de niveles de compromiso de contenido, - sus negros de Facebook y su compromiso. - Y luego la fluida y tu actividad, - ¿Cómo van las críticas? - ¿Van positivos de que van a subir? - Y luego así lo hacemos que se sumergió primero en el 12 de octubre y luego hacemos otro profundo al final de - la actividad del 13 de diciembre de 2013. - Hacemos lo mismo. - Podríamos acreditar encuesta sobre la conciencia entre los oficinistas de la zona, - y eso podría estar viendo es conciencia de marca. - Y luego hacemos uno al final y luego también encuesta desde el sesgo. - ¿Cómo llegan a este sitio? - ¿Cómo se enteraron de ello? - Entonces ahora tengo el tipo de medidas en su lugar que ahora podemos empezar a poner en el tipo de KP I - pirámide. - Esta siguiente línea va a ser un shock porque tiene tanta información por Solo lleguemos - a ello. - Entonces abajo, -como decíamos en verde, - es la parte más importante de todo esto. - El incremento del 30% en la marca Graco año con año. - Tenemos toda la actividad que realmente está apoyando esa una actividad. - Ya sabes, - realmente nos hemos pesado mucho en las impresiones y en los anuncios de Facebook. - Por eso lo estamos haciendo, - vamos a tener más de 22 millones de impresiones al público objetivo a través de Facebook. - Twitter, - Google ad. - Eso es y eso es realmente una especie de área pequeña dirigida. - También estamos buscando terminar para conseguir tres artículos en blogs locales sobre el beat the sushi - beat. - La idea de turno en la etapa de consideración tendrá 40 mil visitantes al sitio, - así que trabajo ese número mirando el número de impresiones que hemos tenido. - También queremos asegurarnos de que nos mantengamos en los 20 mejores restaurantes de TriBeca en sin costuras para que - podamos soportar esa consideración puesta para nuestros consumidores. - En cuanto a preferencia. - Tenemos 15% de preferencia de restaurante entre el objetivo y sin fisuras. - Entonces eso son preguntas que podemos hacerle a nuestro objetivo antes y después, - entonces un aumento de 15% en ventas año con año. - Entonces eso es lo que toda esta actividad esperemos dio que en términos de retención, -tenemos, - esperamos construir 2000amigos de Facebook en Ben 40% 5 estrellas reseñas en Yelp y potencialmente - 500 conexiones de Twitter. - Entonces estás diciendo que toda la actividad ahora es algo así como pivotar contra uno de estos - niveles, - y podemos ver si, - uh, - tipo de una de las tácticas no está funcionando bien, - entonces es tipo de lastimar que ese KP I y nosotros podamos especie de reevaluar la situación. - No podemos el pivote, -la estrategia o la táctica-, o podemos optimizar los que están funcionando realmente bien. - Entonces rodar, -como ves, - ese es el panorama general de lo que hemos hecho en las últimas tres semanas. - Hemos mirado como a las chicas con mirada, - aprendimos cómo se nos ocurrió esta estrategia. - Hemos investigado la propuesta de mente única la semana pasada y cómo llegamos a eso con ellos- se metió en las tácticas y el marco viene en el ecosistema digital. - Y entonces esta semana miramos un montón de medidas de asignación en su lugar, - poniendo medidas en su lugar y los ojos del KP. - Entonces durante las últimas tres semanas, - lo que hemos mirado es una especie de los principales inquilinos de ejecutar una presentación asombrosa para- estrategia digital. - Miramos tipo de insights mineros en esa primera área, -la segunda área marco de Ofcom y tipo de llegar a la propuesta de una sola mente - y luego esta tercera semana Realmente hemos analizado las métricas del éxito. - Entonces esperemos que ahora tengas una especie de los huesos muy desnudos, - tipo básico de estructura a cómo corres, - cómo hago estrategia digital en. - Ojalá te haya dado algunas ideas de cómo podrías estructurar tus presentaciones. - Um oh, - Ahora, - uh, - si alguien tiene alguna, - uh, - preguntas, - Estaré más que dispuesto a responderlas. - Necesito tomar asiento porque mis matemáticas muy parcheadas. - Entonces la primera pregunta es que quieren conocer mis sentimientos sobre el valor de la búsqueda. - ¿Primer descubrimiento en el espacio en línea? - Um, - No sé específicamente en qué contexto es ese. - Pero en términos de descubrimiento, - una de las primeras lecciones que aprendí es ese tipo de descubrimiento, - supongo que medios ganados tipo de contenidos terminan medios. - Cuando intentas simplemente hacer una especie de, - supongo, - tipo de ideas que crees que alguien se sentirá atraído y tipo de amor. - Por lo general cae plano, - así que te daré un ejemplo. - Una de las primeras campañas que corrí fue para un grupo de música que tuvo esta idea, - que era una paga pagada con un tweet para que pudieras descargar la nueva canción. - Y cuando un viaje a, - um cuando un viaje a uno de los festivales de música más grandes de Australia y todo lo que tienes que hacer es - pagarlo. - Twitter solo tuitea algo, - y luego nos pondremos tipo de que te consigas la canción gratis e iremos a la oportunidad de ganar un boleto a - este concierto, - Este festival. - Y yo diría que eso funciona tan bien en América. - Entonces yo estaba como, - ¿Qué? - Trae nueva tecnología por aquí. - Esto va a ir fantástico. - Estoy tan emocionado por esto. - Lo que pensé era que sólo va a explotar. - Va a tener estos efectos virales y la gente va a retuitear un tuit en Twitter. - Lo que pasó fue que tuvo este primer pequeño estallido y luego se acaba de morir y nadie - habló de ello. - Y ahí es cuando realmente aprendí la importancia de tipo de medios de comunicación pagados. - Y lo que hace medios pagados realmente ayuda a llevar el tráfico y la cantidad de personas - hacia tu idea. - Entonces es realmente importante que pongas dinero para pagar a los medios. - Um, - Ahora voy a analizar esa pregunta de otra manera, - en caso de que estuvieras preguntando, - um, - intensivo mis sentimientos hacia el valor de la búsqueda versus Descubrimiento. - Y voy a decir que estás pensando algo así como en la optimización de motores de búsqueda. - Um, - Así que lo más importante es, - creo que definitivamente necesitas tener tu marca conocida en línea a través de S E O. - Realmente necesitas estar asegurándote de que estás escuchando las palabras clave de la gente que busca, - um, - con eso. - Entonces ese es mi tipo de área primar 9. Horas de oficina: - clases de habilidades y blogueo y lo que sea. - Entonces sólo estoy tratando de hacer un movimiento lateral a la estrategia un poco más tarde en el juego. - Y parece ser algo así como un grupo de verdad, - um, - ya sabes, - um, - ya sabes, - muy unido. - Entonces solo busco consejos sobre cómo especie de, - ya sabes, - perforar la burbuja, - ¿verdad? - ¿Y hay algo que estés tan buscando? - ¿Qué tipo de conseguir algunos consejos sobre cómo romperse en remolque? - ¿Estrategia digital? - Sí, - Esencialmente. - Sólo una especie de Ah, - ya sabes, - desde el de entre los consejos de la multitud, - ya sabes que navego mi camino a través de seis. - Sólo Sonus. - Cuando vaya a la siguiente, - Leanne, - tal vez. - Sí. - Sí. - Bueno, - en realidad, - Soy un estratégico en Alemania. - ¿Dónde en dónde? - 50 personas. - Y la mayor parte del tiempo, -en hacer cualquiera por el tenis, - en una cura, - un Mercedes Benz fue internacional y cayó directo. - Y sí, - así que estoy emocionado. - Sólo, - um Y sin embargo eso es lo que hay que saber de sí mismo. - Lo que quiero sacar de la sesión ahora es básicamente tener preguntas con respecto al KP, - Marco de complicaciones Iet. - ¿Y realmente bueno para meter mi cabeza alrededor de eso? - Sí. - Excelente. - Entonces voy la próxima vez de sentarme a su lado que comparto una oficina con Ileana. - Planificador junior aquí comenzó hace dos meses. - Es mi primer trabajo junior. - Trabajé como pasante en Draft FCB antes de esto- y sólo estoy emocionado por conseguir nuevos aportes de todos ustedes. - Ejemplo, - su, - uh, - y usted en cualquiera que esté pasando por la introducción. - Entonces si alguien quiere dedo del pie solo interés, - podría ir en accidente como puedan. - Escúchame todo el mundo. - Mi nombre es John y yo trabajo en una pequeña startup móvil. - Y porque somos un equipo pequeño, - además de mis funciones de tipo de gestión de cuentas más, - he asumido, - um, - ya sabes, - cualquier tipo de responsabilidades de planeación que necesitemos que hacer. - Entonces por eso tomé este curso y -ya sabes- similar a algunos lo que dijeron algunas de las otras personas- buscando una especie de moverse más hacia una estrategia enfocada específicamente en digital de múltiple- tipo de tratar de obtener una visión de las formas de hacerlo. - Ya sabes, - la gente espera especie de marca Las presentaciones de estrategia digital forma parte de un portafolio para un - junior. - Entonces ese tipo de mirar Ah, - hay algo muy, - um, - Alex ¿quieres presentarte? - Seguro. - Sí. - Yo soy Alex. - Um, - todavía en licenciatura. - Tipo de Toma esta clase y gana con cada idea. - ¿Qué hizo una estrategia digital, - en realidad. - Es um, - estudiar Ika Benji tipo de me pareció realmente interesante en que hay un montón de diferentes maneras de que funciona. - Y como, - hay que saber un montón de cosas diferentes. - Entonces y de la clase, - definitivamente lo tengo. - Wendell, - No veo qué más tengo que hacer para entrar realmente a la industria. - Excelente. - Genial. - Vamos a continuación. - Seguro que debe ir a continuación. - Uh, - vamos a ver, - este es mi primer rato. - Entonces tengo que hacer esta cosa de compartir pantalla. - Sé que deberías ser divertido. - Tú creo que corre, - OK, - Impresionante. - Aprendiendo mucho de nuevo sobre duplicar. - Um, - Así que soy director editorial en Los Ángeles, - y trabajo para, - um, - una firma de branding on y de marketing de contenidos. - Y, - um, - así lo hacemos con una especie de grandes marcas, - y, - uh, - es más. - Supongo que son más servicios enfocados en producto para enfocados. - Y supongo que tomé la clase. - Se obtiene un tipo de ideas más holísticas, - um, - más holísticas sobre cómo armar campañas para ellos. - Siento que a veces nuestro equipo, - como que tenemos nuestra propia cosita, - ya sabes, - redes sociales y luego, - um, - desarrollo de contenidos. - Y, - um, - siento como que todos tenemos dedos en las áreas de los demás, - um, - um, -. - Y así creo que todos somos tipo de china. - Lo ve. - Algo así como más balísticamente por hacerlo. - Está bien. - Correcto. - Y de Wilson, - entonces, - uh, - ¿no pudiste saber que tienes esa pantalla. - No creo que tengamos video que tienes ahí. - Sí. - Haciendo sólo interesado en lo que buscas para salir de Just esta sesión. - Seguro. - Um, - hola, - todos. - Soy productor de contenido en Creativo de Berman. - Um, - decisión. - Básicamente interesados en cómo conseguir cifras son difíciles de conseguir. - Una idea de cómo creo que te perdimos. - Eso y pero tus indicadores clave de desempeño para diferentes tipos sobre eso. - Sí. - Enfriar. - Eso es un, - um, - ser terrible. - ¿Lo quieres? - Preséntate. - Está bien. - Podríamos haber perdido a Carol. - Um, - entonces, - um, - yo sólo me hablando, - creo que si ustedes tipo de hacer la tarea lo que podrían haber encontrado si ustedes - llamó a eso donde vi era que los ojos del KP eran bastante duros. - Creo que esta es mi primera vez obviamente impartiendo este curso, - Yo sabía que era una parte realmente importante de toda la presentación hacer, - uh, - KP porque en realidad harás tu camino mejor estratega. - Pero en esta parte real de la tarea parecía bastante difícil. - Cuando hay que ponerlo en un ejemplo del mundo real, - creo ¿Qué tipo de felicidad es Es mucho más fácil de hacer si te quieres en cada - ejemplo mundial. - Entonces lo que pasa es si sí tengo un cliente y estamos haciendo un proyecto. - Entonces el tipo de cocina, - el ejemplo de punto de reserva com que tipo de pongo ahí. - Trabajé con la agencia de medios para ayudar a construir ese tipo de pirámide KP I y conseguir esos - números detrás de ahí. - Pero también puedes obtenerlos en perspectiva de durante tipo de anuncios como en Facebook que lo harán - en realidad te diré a qué hacen clic los precios recomendados para una tarifa de autobús. - Y también puedes hacer eso. - Nos alegra planear. - También he dicho en línea Si buscas tipo de mazos de medios de comunicación de pieza agente, - también puedes conseguir que sea para él. - Al igual que los editores de medios. - También puedes conseguir los números ahí. - Andi. - Está bien. - Terreno. - ¿Tenías una pregunta más específica sobre esos patios tipo? - Sí, - Bueno, - ¿qué es realmente bueno saber que en realidad los resolvió junto con la agencia de medios? - Eso tiene tanto sentido. - Pero me preguntaba si lo presentaste por cada idea que presentas. - Porque si tienes hielo KP ahí, - ¿y si la campaña lo hace? - Sí, - llega al hielo KP que pones. - Entonces, ¿qué pasa en te consigues un ¿tienes que? - No lo sé. - Paga algo. - Te dan aguinaldo. - Acostumbrado a gustar lo que hago es algo bajo. - Y suele ser algo que, -como cuando paso a tomar chicas, - creo que los objetivos que estamos tratando de golpear camino esperan, - pero la mayoría de las veces inusuales, - bastante confiados. - Llegaremos ahí porque se llega a través de medios apretados. - Es realmente, - um cuando están pasando por eso abajo y mantenerlos como la versión de Kim en Steidel dijo, - Oh, - cuando esto quiero, - no se puede controlar. - Ahí es cuando lo cambiamos. - Uh, - También he visto muchas otras agencias aunque Presenta como allá y entonces sería como - ellos saben que van a conseguir 10,000 y luego les gusta Ser impresionante si pudiéramos llegar a tipo - de 10,000 y 20,000 es como las expectativas soplan. - Entonces he visto, -como una báscula que ha funcionado bastante bien- un oleaje sobre qué tipo de una vez. - Una vez que comienzas a hacer algunas de estas campañas donde estás empezando a trabajar con los medios -, - las cosas interesantes es muy tipo de patrón. - No lo es. - Mucho de ese tipo de elementos desconocidos se han sacado como lo he hecho como un número -de tipo de competencia y pro sabe también- y ya ves, - como los mismos números exactos como se obtiene. - Creo que ha pasado mucho tiempo desde que lo he hecho ahí, - pero fue como cada competencia que corríamos. - Esto fue por una página de Facebook para Coca Cola, - y cada vez que invertimos la cierta cantidad de dinero en medios y diríamos, - como tomar lo mismo entrar y entrar en la competencia entre como ocho y 10%. - Entonces te pones como, - recta cientos de 400 todo ese tiempo, - entonces sí, - creo que la cosa al respecto es, - ¿De verdad se convierte en tu? - Creo que el tipo de valor de tu agencia, -porque una vez que obtienes un dato a la izquierda, - puedes empezar a usarlo. - Es una especie de stop benchmarking de campañas. - Y tú crees que es algo que funciona solo con digital, - ¿O puedes hacer eso con, - como, - las mismas o campañas tradicionales también? - Porque, - claro, - podría decir por una idea que tenemos otros spots van a crear un 20% de aumento de la conciencia, - pero no puedo prometer. - Sí, - usualmente lo hago con digital, - y suele ser lo hago en las menciones cuánticas más que probablemente la cualitativa -. - Entonces podría decir que ya sabes- este anuncio televisivo alcanzará, - ya sabes, - tres millones de personas, - pero sólo ayuda. - Creo que sólo ayuda dar ese panorama holístico. - En realidad no he tratado demasiado con todas las medidas. - Tienes a otras personas en mi equipo ha sido como ver como, - amigo hasta los labios y esas cosas. - Lo he hecho mucho más duro, - supongo. - Algo así como en números y ojos verdes. - Está bien, - genial. - Pero ¿de dónde sacan sus puntos de referencia? - Eso es de campañas anteriores que han corrido. - Y entonces, - uh, - como me quedo todo. - Al igual, - me sentí así Documentos de dólar y esa es una especie de manera que empiezas todo lo que haces, - deberías, - como, - obtener resultados en capa con ellos. - Y supongo que para ti, -en mi ritmo, -como ir por la agencia, - mirar las campañas de clase y sacar todos los reportes pasados y luego empezar a construir tipos- de modelos a partir de ahí. - OK, - pero ¿qué haces si nosotros, -como, - tenemos nuevos negocios o estás trabajando para un cliente- que es una categoría completamente nueva ¿Nunca trabajaste antes? - Probablemente tengan otros puntos de referencia que antes. - Sí, - es Es Es muy difícil con eso. - El think display benchmarks. - Tenían algunos números ahí también, - y luego me voy un poco duro. - ¿Qué ibas a conseguir? - Medios apretados y luego hablando ¿Cuántos esta noche? - ¿Te gusta salir a sacar 20 mil? - Sí, - Yo quiero hacerlo. - Pero trato de especie de demostrar que nuestros agentes lo van a dejar así. - ¿Alguna vez tuviste la situación donde reclinado dice De dónde sacaste tu - benchmarks? - Creo que podemos conseguir más clics o lo que sea. - Sí, - quieren saberlo, - como una salsa. - O eres esa persona suficiente de nosotros fuera. - Soy bastante abierto con las fuentes. - Como les diré esto es lo que hice a través. - Gracias. - Si tienes esa conversación, -es como grandioso, - porque pienso que- los ojos de KP para May deberían ser algo que tú y en el cliente vengan juntos a ti y - de acuerdo, - um porque eso significa que están un poco más invertidos en ello a través y lo pueden ver. - Pero por lo general la mayoría de los clientes que he lidiado con su tipo de apoyándose en ti Mawr como el tipo - de chico digital. - En realidad no tienen esos puntos de referencia. - Pero estoy seguro a medida que pasa el tiempo, - vamos a ver agentes como clientes ser mucho más amable de quien ella en lo que quiero - conseguir . - De acuerdo, - Tengo una pregunta de seguimiento sobre los ojos de KP. - ¿Entonces qué? - Este proyecto, -estamos tratando en su mayoría en el tipo de nivel de conciencia como del embudo, - pero en realidad no tocamos la consideración como, - la favorabilidad y la lealtad. - Yo soy escenarios porque obviamente no estamos tan lejos con sesiones de juegos infantiles. - Pero cuáles son algunos de los ojos básicos de KP que estaríamos mirando si fuéramos más profundos al - embudo. - De acuerdo, - así que muchos de esos probablemente serían como decir el ejemplo de las sesiones de juegos infantiles. - Podría ser más sobre mirar el sitio web y cómo optimizar eso es, -como, - cuántas personas están considerando que podría ser tipo de clics de Hominy a través de las páginas. - Se fueron también tuvieron un Voy a ver si puedo levantarlo ahora. - Tenía una diapositiva en la presentación sobre las diferentes medidas. - Fue como los diferentes niveles y, - uh, - el Triángulo. - Sí, - es que fue uno de los triángulos anteriores. - Mira, - confía en este montón. - Google pasa el rato. - No importa lo que haga, - sólo se está poniendo, - um bien, - sólo voy a probar algo. - Esperen, - chicos, - está funcionando. - Entonces déjame usarla. - Entonces esto. - Sí. - Entonces esto fue cuando intentaba ir más allá del embudo, - entonces, - ya sabes, - en consideración Eso son más esas medidas cual. - Pero yo también según consideración tipo de análisis de sentimiento como, - ¿puedes ver lo que la gente está diciendo de la marca es una especie de mejora de otra, - incluso hablar de las marcas como esas serían tipo de medidas que estás buscando - consideración. - Son un poco más suaves, -como siempre encuentro, - como, - usando, - como, - volumen social o análisis de sentimiento un poco suave en cuanto a medidas. - Simplemente no son números duros, - entonces. - Sí, - es mucho más fácil ir más allá por el embudo hacia, - como, - compra porque te gusta conseguir costo por adquisiciones, - y luego puedes evaluar a los medios de comunicación. - Entonces, - sí, - uh, - esperemos que eso ayude con Sí, - me gusta construir esa esperanza aquí. - Digo, - toda esa pirámide fuera para mostrar el tipo de embudo en junio, - estamos al frente de cómo mides el compromiso social o cuál es tu opinión sobre el compromiso social ? - Porque mucha gente está diciendo, -como, - clics y comentarios sobre realmente lo suficiente como para medir el compromiso o el compromiso riel. - ¿Cuál es tu tomado? - ¿Eso? - Sí, - encontré Sí, - En realidad venía de redes sociales como si ese fuera mi fondo antes de entrar, - supongo. - Digital. - Entonces yo como que sé mucho al respecto. - Me resulta muy difícil, - como cosas como Facebook y tipo de páginas ahí, - tú amable de tu parte, - podrías ir por el número de like, - cuántos fans tienen sus 200,000 y luego ponen una actualización de estado fuera y se ponen, - como, - 20 personas les gusta. - Y esos números son tan mínimos y como, - tan pequeños, - me cuesta gustarme, - realmente justificar. - Creo, - um, - como, - para mí, - es como una herramienta de marketing directo. - No lo es. - Es No hay ningún compromiso social real sucediendo ahí. - Está en un nivel táctico muy pequeño. - Entonces si una grandes marcas es realmente difícil, -diría que si eres pequeño tipo de tienda o algo así, - probablemente compromisos sociales, - probablemente más importante y se puede sentir hecho. - Aficionados a los que solía. - Yo lo metía en deudas como Tú nos quieres? - Obviamente quieres decir como aumentar el compromiso porque eso es lo que significa, - más personas disfrutando o no. - Pero también significa que vas a más pepinillos para usar el destino. - ¿Entonces tomas esa conciencia? - Este es un tipo de números interesantes a los que puedes poner alrededor del compromiso. - Una de las que solía usar era como el valor de tus propios medios, - que es una especie de ecuación realmente interesante donde lo que puedes hacer es ver cuántas impresiones o cómo Maney impresiones que tienes para esa actualización de estado, - y luego se resuelve cuál es el costo o como un vicio. - ¿Cuántos? - Cuánto ese día por lo que se basa algo así como decir tenemos una actualización de estado -eso se va a salir y se va a gustar, - 500,000 personas en conciencia. - Lo que hago es trabajar bien. - El costo por llegar a 1000amigos en Facebook sería como $2. - De verdad voy a meter mi lío porque no recuerdo este número, - dije, - Pero está bien, - así que en 2 dólares me dieron 100 mil impresiones que 200 o 2000 otras noches. - Pero puedes ponerle un valor a eso para tu tipo de para tus clientes. - Y creo que es una chica muy agradable que le devuelvas. - Al igual que donde aún desperdicias facilidad cliente Jordan. - Me encanta porque es como una matri's de piano que solían usar como lo que tienes. - Y a lo mejor me fui en una queja, - tensión ahí que estaba tan lejos de la pregunta tengo una tengo una pregunta al respecto. - Um, - así que hablaste de que el compromiso sea importante en Facebook para las marcas más pequeñas. - Cierto aún, - Entonces eso es asumir que tienes. - Tienes una marca más pequeña que se está metiendo en Facebook. - Eso no tiene mucho presupuesto para, - digamos, - la junta y la publicidad hacen que a la gente le guste su perra. - ¿Cómo crees que el compromiso debe empezar a poner? - Una marca más pequeña debe ser genética. - Acabas de enviar un enlace a la gente que le gusta y luego especie de uno. - ¿Cuál es la mejor manera que obtengo? - Mi pregunta es, - ¿cuál es la mejor manera de conseguir una audiencia en Facebook? - Sí, - supongo que el resto miraría Es un intestinal que si esto si son pequeños, - pero tienen un público como la gente que compra ese producto, - creo que probablemente haya un número de personas que desconocen al respecto. - Entonces si cambio declive publicitario como el blanco para escalar a esas personas, - no conoces tus marcas en Facebook. - No es que realmente necesites empezar la vida, - um, - como estar de pie por algo o tener una opinión. - Así que estoy trabajando con, - um, - estoy trabajando Perdón por el ruido de fondo a una maldita fiesta española pasando justo al lado - a mí, - así que queda un poco encendido, - así que estoy trabajando con un pequeño marca al momento en Te vas en foto inteligente bienvenida -, - Gus. - Tú Dicen que estás trabajando como un mono en una marca pequeña en este momento, - que es como una moda pequeña, - como eso en grand donde ellos, - como, - remake, - cierran. - A ellos les gusta, - se llevan la ropa que tienes y luego les gusta, - re tapizados que eso. - Como poner como, - diferente. - Les puede gustar hacer Oh, - Estoy un poco perdido estaba aquí eran como un Tyler. - Están a medida su moderna Taylor, - pero como que te hacen cerrar más fresco. - Entonces en lo que estamos trabajando con ellos es que no tienen conciencia y como que trabajan por ahí -aquí que hay muy poca conciencia del producto, - Uh, - o lo que hacen. - Entonces lo que hemos hecho es tratar de crear algo que va a especie de atrapar medios ganados - atención. - Entonces en Nueva York, -por el momento, - todo el mundo no está usando como si estuviera usando una especie de sus chaquetas porque se está poniendo - más frío y todo el mundo usa cara norte. - Entonces tomé el interior de, - como, - Irán lleva cara norte. - Estos tipos pueden cambiarte de ropa para que te den un poco de carácter Así que estamos -lanzando campaña, - que es más o menos como no sé alrededor de la redacción, - pero va a ser como que te jodan ni que te jodan la cara. - Y así es una campaña en la que consiguen tu chaqueta de cara norte y la vuelvan a tapizar -de forma gratuita- como poner diferentes patrones o cambiar toda la ropa. - Y entonces eso es realmente un mecánico de relaciones públicas para conseguir esa primera voz mediática ganada, - y eso no va a pagar por eso. - Podríamos especie de parte del requisito de conseguir una especie de la chaqueta republicada de forma gratuita podría - ser así. - Debes tipo de unirte a la página de Facebook. - Es tipo un poco de semana porque no hay razón real para gustarle que sea. - Perdóname. - Podríamos tratar de trabajar fuera que lo haga sentir como si fuera un mejor ajuste, - pero eso es una especie de ola, - creo, - para las pequeñas empresas- está tratando de conseguir una historia de relaciones públicas alrededor de ella y luego un poco de levantarse ahí arriba. - Tres. - Algo así como la comunidad local. - Entonces otra era como en una heladería local. - Yo no hice tres esto, - pero tenían para, - uh y cuál es su nombre de romper mal. - Ya sabes, - si Eisenberg Así tuvieron, - como, - los máximos y grandes. - Hicieron un nuevo sabor de Heisenberg como cristal azul o algo encendido. - Entonces relatan eso y obviamente, -como si fuera una cosa de edición limitada en así sería una especie de pagar nuestras ruedas para seguir siguiendo- yendo. - ¿Fue eso que eran amplias colinas? - Creo que fue Sí. - Sí. - Entonces lo que sabemos al respecto Si alguien más ha salido Dees Terry, - por favor. - Yo estoy hablando porque no es sólo eso, - ¿dices? - Sí. - Um, - Así que Alex preguntó R k p i sentado g si modificar o agregar diferentes. - ¿Está evolucionada la campaña? - Sí, - Creo que definitivamente sí. - Yo soy una especie de cambiarlos, -dependiendo de lo que piense, - lo que está funcionando en la campaña. - Pero creo que aún intentas, -como, - llegar a Qué vista. - Primeras waas subjetivas. - Entonces Ah, sí, - creo que acaba de empezar a especie de como tú tipo de cambio. - ¿Qué necesidad de himnos hace? - Y a medida que empiezas, -ven ajustando a medida que va la campa-, como que descubres lo que está funcionando y comienzas a medir eso. - Excelente. - ¿Alguien tiene alguna otra pregunta? - Sí, - Tomé preguntas respecto a un marco de comunicaciones. - Entonces porque tuvimos que usar un dos tipos, - ¿verdad? - Entonces una vez para la sesión informativa y otra para la meditación. - Entonces me preguntaba si utilizas ese marco de comunicación siempre para el briefing, - porque creo que es mucho más fácil pasar por las diferentes etapas una vez. - Sí, - Creo que trabajé en ambos sentidos. - Depende de la idea. - Como yo pienso, - Sí, - lo que una vez Aún Así que lo que pasa es una vez que aterrizas la gran idea, - creo que entonces es fácil trabajar como esas dos piezas aire tipo de jugando - juntos en, - pero Normalmente entro con, -como, - un marco en mente. - Pero entonces ese mensaje creativo es viejo en blanco en esa etapa conceder, - querido. - Entonces usualmente estoy pensando en eso. - Pero ya sabes, - honestamente, - honestamente, - tipo de cambios. - Sí involucra cuando tipo de agrietado esa gran idea. - Y creo que soy de la clase de estratega para sentir que una vez que veo buena idea creativa -, - como que me devuelvo mi estrategia dentro de ella, - que tipo de llamaron retro para ti consiguiendo porque solo quiero apoyar una gran idea -como él gusta- creo que dije, - aunque pienses de nuevo, - sólo, - como, - conseguir algunas ideas de la idea como la mayoría de esto. - Pero no trabajo de cerca más en el proceso creativo en la planeación de marca y en mi trabajo. - Mi tiempo muerto es sólo encontrar, - como encontrar apoyo para esa idea. - Los insights que dicen, - ya sabes, - ahí está esta gran división entre las comunicaciones entre madres e hijas. - Como si eso no fuera el inicio de las sesiones de juegos, - como ciervos o incluso en el briefing creativo. - Pero a alguien se le ocurrió que siendo el principal tipo de abismo o área que están explorando -. - Entonces iría a tratar de encontrar insights que apoyen eso. - Pero sí, - me interesaría ver, - como otras personas, - um, - um, - como, - uh, - viene amigo ingenio y cosas como D Leonte. - ¿Ustedes hacen eso? - Son como, - ¿Hay algo más que uses para eso o bien, - cuando realmente nos gusta usarlo? - Pero esto es después de una idea creativa. - Lo que hacemos es llamarlo do follow, -que es como un súper largo, - básicamente plan de cara larga fuera de la comunicación que muestran. - Bueno, - es básicamente como un gran, - enorme póster, - que se puede tirar sobre dos mesas. - Entonces es leer los ojos. - Si tienes a los clientes en la sala de conferencias y te paras frente al ritmo, - entonces y luego pasas por izquierda derecha, - también viviendo más interactivo y físico. - Y es básicamente un elegido el Charles. - Sí, - creo que el Qué fue Porque Así elegí un tipo diferente de fases en las que chico de los medios -dentro de los otros, - lo que básicamente teníamos que hacer. - Un oleaje en los toboganes separados para los diferentes lugares, - para que eso funcione realmente bien. - Pero me gusta la idea fuera pensar en el diferente tipo de mensajería dentro del - comunicaciones cerebro vale incluso antes de que respires a los creadores. - Pero creo que no es realmente practicable, - porque debería ser estúpido. - Simple. - Sí, - un mensaje. - Por eso me preguntaba, - Sí, - no, - definitivamente es como, - um para eso, - como, - bueno, - ejemplo donde me arranqué del punto de reserva com briefing que hicimos. - ¿Qué pasó? - Ahí estaba aterrizaron como si no lo hubiéramos hecho. - Hemos hecho como un plan de compromiso áspero. - Cuando aterrizaron la gran idea que hicimos y fuimos a trabajar con el director de crédito porque nosotros - necesitábamos como casas algunas cosas realmente rápido. - Trabajamos con el director de crédito diciendo, - Mira, - tenemos que hacer como directamente desde anuncios de banners. - Tenemos que hacer un video pre roll y tiene que haber como algún social, - el objeto o en pasta de tracción. - Y luego fuimos y nos informamos en redactor específico. - Out directed parece descansos realmente estrechados donde es igual que necesitas mostrarnos un banner - anuncio con esta tesis y crédito tienden a no ir demasiado bien con eso, - porque es como que me gustaría seguir pensando en ideas más grandes en lugar de simplemente como - cajitas. - Pero, - sí, - así es como trabajo. - ¿Alguien más tiene interesantes formas como que se llega al marco viene o - algo que se utiliza? - Está bien, - um, - hay alguna pregunta que venga marco que sobre el trabajo de primavera que viene? - Pero tengo la pregunta sobre estrategia digital. - ¿Cómo sabes qué en general? - Entonces, ¿básicamente trabajas en conjunto con estratégico? - Eso es como a veces todavía, - pero ¿elección? - ¿Cómo trabajo en un momento, - o cómo aprendí? - Um, - porque consigue la pregunta para como, - digamos que hay un cliente enorme y necesitas que Teoh escribiera toda la estrategia de marca. - Y lo que yo pensaría sería probablemente una buena manera es si tienes un equipo más grande donde - ven y estratega digital con lo estratégico que tiene un enfoque más grande de Francia a - energía. - Entonces me preguntaba si trabajas en ese tipo de consuelo en tu agencia, - ¿o es la mayoría del tiempo? - Entonces, - um, - un bebé, - en realidad, - no. - Sí. - Perdón que se estuviera rompiendo. - No es mi línea o no lo sé. - Um así en términos de baby h, - el proceso en el que trabajamos, - lo tenemos en un planetas de marca, - que tipo de llegar con el briefing creativo, - um, - y tipo de los pensamientos de marca y luego Pero a lo que llamamos planificadores de compromiso o, - uh, - a lo que yo llamo tipo de estrategas tom. - Pero caigo en ese segundo campamento de como, - una especie de estratega de comunicación, - estratega digital. - Simplemente sucede con un montón de tipo de calzoncillos digitales que vienen a través. - Entonces lo que hago es que normalmente trabajo con una marca más fina por delante, - y en realidad no tengo razón. - Probablemente no sería tres calzoncillos en toda mi vida. - Um, - es sólo que no es mi bolso. - Lo que hago es que vengo al final del proceso y realmente trabajo el tal vez un marco - que viene de dónde y de cómo La idea de cómo aterrizas esa idea en los ojos del KP. - Entonces definitivamente soy Maurin el supongo, - el campo de, - como, - estratega tranquilo, - como trabajar en los medios de comunicación y lo que tenía una tierra que hago en los medios de comunicación y en lo digital- ambiente en lugar de, - uh, - sí, - no lo haría ni siquiera puedo llamarme planificador de estrategias, - creo que porque no lo tengo no poseo las habilidades de las marcas corrieron la planeación. - Está bien, - bueno, - sólo para dar seguimiento a esa pregunta Julian es ¿la encuentras Ahora? - Se está volviendo casi como si la gente estuviera siendo tipo específico de planificador y me gusta, - tienes una especialidad dentro de la planeación. - Sí, - creo que esto creo que las agencias más grandes definitivamente es que si estás en agencias -donde hay como de 500 a 1000 personas- definitivamente podrías ser como y específico a ciertos, - como los medios como las redes sociales, - estratega o, - ya sabes, - estratega móvil o tipo de diferente tipo de acercarse muy. - Pero lo que tiendo a ver en términos de como, - planeación, - yo sólo tiendo a decir, - como, - suena ya sea como un planeta de marca. - Todo ahí viene plan una especie de corte de planeta de compromiso. - Eso es lo más grande sobre S E en y luego bajo planeación de compromiso. - Probablemente ahí es donde te dieron los estrategas de las redes sociales de los planificadores móviles y eso es - tipo de cómo nos sentamos en la salida. - Pero sé que hay estrategas móviles que, -como ser diferente en unas tiendas diferentes, - creo, - como si me interesara escuchar tus pensamientos al respecto porque lo que he visto con mucho- estratega móvil es mucho de su trabajo también es experiencia de usuario Y eso, - bueno, - sí, - definitivamente, - porque el teléfono, - ya sabes, - es esa interacción diferente que en línea y todo. - Hay un tipo de forma totalmente diferente de abordarlo. - Pero supongo también- la forma en que trabajamos aquí es que tipo de ver el móvil como parte de todo el otro tipo de canales de marketing que están pasando. - Por lo que siempre me encuentro teniendo que entrar y ser parte de cualquier otra cosa que esté pasando en el - tipo de espacio publicitario para esa marca. - Entonces es casi sólo una forma de encajarlo porque hay esa conexión de 1 a 1 con el - teléfono al individuo y tipo de extender ese mensaje desde tal vez si es transmitido- o en línea para que siempre puedas tener ese tipo de directo conexión es la forma en que usted - parece estar trabajando aquí. - Sí, - son grandes opciones rápidas sobre Sí, - bueno, - vuelvo a mi pregunta. - Espera, - No me digas después de haber tenido sólo otra pregunta de seguimiento. - Entonces qué compañía de seguros Conoce a chicos fantasmas y dice que no estamos seguros si debemos entrar - redes sociales. - ¿Quién haría eso? - La marca specious, - o tú, - uh creo que trabajaríamos juntos para hacerlo. - Lo que yo diría que sería como si yo probablemente trabajara Teoh construir un caso para mostrar tipo - de otros competidores en ese espacio. - Entonces estaría haciendo supongo, - la minería interna. - Sí, - creo que definitivamente antes sobre mis hombros y luego el plan de marca de mi justamente - mostrar cómo pero la comunidad calificando esa área ST mi conocimiento de hallazgo de marca es tan como, - sí, - definitivamente dije. - Ese es May su planificación de marca. - Creo que eso podría estar fuera de Solo siéntate, - muestra cómo la voz podría evolucionar con esos canales. - Y Howard Sí, - sí, - supongo. - No hay noticias. - A la cabeza puesta y todo. - Por lo que probablemente no tengas demasiado esos casos aquí mismo. - Es un secreto detrás. - Tenemos a cualquiera que ahora aplique ponerse al día Onda. - Muchas veces conseguimos clientes que preguntaron, - ¿Crees que deberíamos hacer digital? - Pero no sabemos qué grado tiene sentido mientras marca. - Entonces tenemos que decir ¿Verdad? - Sí, - Definitivamente tuve ese caso cuando estaba en Australia, - especialmente alrededor del 2010. - Y sólo tratar de, -como convencer a las marcas para que se metan en las redes sociales estaban rompiendo muchas marcas en los medios sociales- . - Y sin embargo es un gran tipo de trabajo educativo, - ya sabes, - les estás enseñando y luego mostrando a sus competidores en ese espacio y luego rodando eso - enrollando eso. - Pero sí, - aquí. - Ah, sí, - Gracias suerte. - Es Es un problema demasiado grande. - Al igual que me han cancelado marcas aún gastando dinero en digital y esas cosas. - Pero entonces otra vez, - no veo que vaya como si estuviera tan sorprendida. - Pensé que América estaría tan por delante, -como Nueva York estaría tan lejos por delante de otros países y Australia y no realmente - luchó. - Pero no encuentro que ese sea el caso. - Siento que está evolucionando al mismo ritmo. - Al igual que creo que las redes sociales son por más evolucionados en probablemente como un callejero. - Las cosas que están haciendo ahí y las conversaciones que están teniendo, - su realmente tipo de como en lo que había estado haciendo. - Cosas buenas, - sólo los presupuestos, - ministro. - El presupuesto a tu maxi. - Sí, - pero es que no es una buena cosa no digo que es una especie de cosa buena porque - me siento realmente frustrada Besar las cosas cuestan como si no lo estuviera. - Eso cuesta $5000 de vuelta a casa. - Por qué cobramos 100 mil dólares obviamente te gusta y las cosas simplemente no me dan mi Es realmente, - de verdad Pero donde la gente llega a ver tus cosas, - Sí, - más gente consigue ver cosas, - pero tú no haces nada. - Bueno, - eso es lo que encontré. - De todos modos, - Ya estoy bien. - Entonces, por ejemplo, -como cuando estaba de vuelta en Australia hace dos años- habría lanzado una ejecutada alrededor de 35 campañas. - Año de tesis. - Yo he hecho cero campañas el año pasado, - añadió una campaña. - De acuerdo, - Sí, - di Y es realmente importante un poco de como lanzar y y constantemente como - empujar las cosas hacia fuera. - La puerta es lo mejor, - ya que ahí es donde aprendes todo como Y eso es realmente difícil para May, - porque así aprendí haciendo y luego viendo los patrones y lo que funciona y que- no y ejerciendo y teniendo una muy buena cruz con, - como, - meteorito y corriendo mayor y esas cosas y diciendo ahora encontrando muy, - muy caliente porque no estoy hecho no hacer nada estoy, - ya sabes, - en ese modelo de tres que mostré tiempo, - como enseñar la producción y analizar. - Estoy todo arriba en esa primera etapa de la película, -en la imagen, - en el cuadro y el pitching de pitching montones de realmente, - es realmente difícil vender cosas. - ¿Crees que es como una cara o creo que es un problema general? - Es un problema general de Estados Unidos. - A lo mejor sólo conseguimos marcas, -se necesita más niveles de tu eres Chrissy, -supongo, - para salir adelante y también el hecho de que conocí a una agencia creativa tradicional. - No estoy en ello. - Si estuviera en una agencia digital, - creo que estaría haciendo mucho más trabajo. - Pero porque es una especie de doble venta de tu agencia creativa. - Entonces tu agencia tradicional, -para que no puedas luchar por vender cosas para vender cosas- y entonces deberías decir que vienen a ti por anuncios televisivos. - Eso es lo que saben. - ¿Te conocen por tu gran y haciendo televisión ya? - No, - tienes una agencia digital para que no necesiten otra. -Ya sabes- no necesitaban en la emergencia. - Probablemente tener una gran cantidad de clientes que quieran evolucionar a abordados tomará un tiempo. - Sí. - Sí, - creo que hay un problema este, - sus frustraciones en ambos lados. - Supongo que estás haciendo ¿Estás haciendo algo para, -como, - empujar tu pericia digital a los clientes? - Porque es como un poco de etapa estaban en s nombre agencia ahora mismo tratando de Teoh como, - empujar la enfermedad dígito en este ABC Steve. - Pero si lo tienes, - también tienes que venderlo a tu cli