Crear una gran estrategia de redes sociales

1. Introducción a la estrategia de redes sociales: - y hola y bienvenidos al primer, - uh, - tipo de capítulo de los dioses creando una gran estrategia de redes sociales. - Um, - entonces, - tan feliz de que hayas decidido tomar mi clase de escultura. - Son noticias asombrosas en, - y estoy muy emocionado por dar esta clase. - Será en las próximas dos semanas, - y tengo apenas pequeños módulos que puedes escuchar en tu propio tiempo. - Entonces el puño tipo de idea de estrategias de redes sociales que pensé que tipo de trataría - dividirlo para ustedes en asientos Pasos fáciles que paso con cada breve a - creando campaña. - Uh, - estos seis pasos tipo de ferozmente. - Recibes un breve y luego lo interrogas para asegurarte de que esté bien. - Las siguientes etapas insights, - minería. - Entonces se te ocurre la estrategia, -luego de ellos vienen con las ideas técnicas, - el marco de ingresos de la idea social de la U del que esperas. - Um, - la idea viene con los ojos del KP y presupuesto para luego presentar la campaña. - Um, - ahora pensé que es un poco confuso, - y a veces te vas a olvidar eso. - Entonces pensé la mejor analogía para crear esta estrategia. - Una estrategia de redes sociales es, -supongo, - organizar un viaje. - Andi, - Te mostraré cómo esto realmente tiene sentido. - Entonces cuando tipo de organización y triple tipo de uso de ejemplo del tipo de viaje yo - inventé viaje que voy a estar haciendo así que sólo esperemos seguir junto con la fecha posee y -como tú lo disfrutas. - Entonces en cuanto al primer palo, -dijimos que es una especie de recibir una reunión informativa, - interrogándolo. - Y supongo que este paso es como tu, - um, - tu punto. - Nos quedamos cuando estás a punto de hacer un viaje. - ¿Por qué ir de viaje y qué es lo que quieres sacar de él? - Entonces para el mío, - esto también se sabe. - Esa es una especie de la razón por la que vas también se conoce como el tipo de problema. - Y así, - para mayo, - es tal vez no he visto el mundo, - y realmente quiero el mundo. - Eso es ah tipo de problema para mí. - Entonces, ¿qué es lo que realmente quieres sacar de ello? - ¿Cuál es el objetivo? - ¿Qué va a lograr esto? - Es visitar 24 países en 12 meses me ayudará a resolver ese problema, - Así que ese es el objetivo que hemos establecido ahí. - Entonces conocer el ruido a los detalles, - lo que entonces se van a seguir haciendo es algo así como investigar, - um, - sobre viajar y todo. - Um, - eso va de la mano de viajar y trabajar cómo realmente puedo alcanzar este objetivo de 24 - países en 12 meses. - Entonces el interior podría ser ese tipo de mundo. - Viajar es un poco caro. - Y en realidad no tengo tanto dinero. - Sólo tal vez acabo de terminar uni y, - um , - sí, - no tengo suficiente dinero para hacerlo. - Entonces, ¿qué pasa entonces? - ¿Ahí están los insights? - Esa es una especie de perspicacia clave que va a informar a esta estrategia. - Entonces la estrategia es, - me gusta llamarla es la forma en que realmente vamos a hacer eso. - Entonces la estrategia para mi viaje de viaje podría ser viajar en el viaje de presupuesto ajustado, - lo cual es una especie de, - uh, - si alguien sabe, - eso es una especie de cordones de zapatos, - la palabra mochilero para tipo de preocupante, - realmente tipo de forma, - um comiendo las mulas más baratas, - permanecer en las fotos más baratas. - Y así ese tipo de perspicacia ha informado la dirección general de que vamos una especie de presupuesto. - A partir de ahí, - la estrategia. - Entonces se te ocurre una especie de tu idea social nuestra, - y esto es algo así como informado una vez más por los insights sobre la estrategia. - Entonces el 1er tipo 1 de una perspicacia táctica podría ser Asia es el país más barato al que viajar -. - Entonces sabiendo que eso informará especie de la idea social, -que es una gran idea- y eso podría ser viajar Asia. - Entonces eso es lo que en realidad voy a hacer. - El marco de comunicaciones. - Eso es lo que dirías que es tu itinerario. - Son todos los pequeños pasos ahí dentro, - um, - algo así, - ¿cómo vamos a llegar ahí? - ¿Qué? - Yo le digo que nos vamos a quedar en más países que vamos a visitar y todos los pequeños-detalles . - El final es una especie de muy peso. - Los erers del Cabo y los presupuestos se aseguran de que podamos hacer esto. - Por lo que eso sería asegurarse de poner la cantidad correcta de dinero y tipo de traer un presupuesto - asignación por día. - Entonces la asignación presupuestal para días como esos hitos que estás sentado- que también podría conocerse como eres una especie de indicadores clave de desempeño. - Presupuestos Andi. - Obviamente, - el dinero que tenemos, - um, - entonces el último paso obviamente es presentar la campaña. - Entonces presentar es algo así como cuando hay que explicar, - explícalo t apariencia. - Yo diría, - ya sabes, - tienes todos los detalles ahí dentro. - Todo lo que has hecho es una especie de empaquetado en un bonito paquete pequeño. - Puede que no entres en cada detalle, -pero tienes el panorama general ahí, - y si te hacen preguntas, - no puedes entrar en más detalles. - Entonces ese tipo de explica esos busca pasos que conforman una gran estrategia social y luego -los pasos que hay que recorrer y especie de durante las próximas dos semanas- vamos a estar entrando en fecha específica l sobre cada uno de esos pequeños pasos y - te estaré dando consejos Kinston sobre cómo debes pasar por estos pasos y - procesos que utilizo. - Así que estoy bastante emocionado por ello y, - uh, - con ganas de tenerlos puestos. - Entonces da click en el siguiente video sobre los valientes, - y hablaremos de ese entonces país por 2. Reseña: - Hola, - chicos. - Bienvenido de nuevo. - El primer capítulo trata de recibir un breve e interrogatorio. - Entonces entrémonos en ello. - Um, - Entonces, - uh, - el primer paso que obtienes es en especie de futuro o un proceso para completar campaña es - recibir el breve. - Um, - en los negocios, - esto puede venir en muchas formas de, - ya sabes, - recibes esos correos electrónicos de la familia, - amigos o quien tipo de decir que te escuché hacer redes sociales, - ¿puedes hazlo por mi corte me? - Esa es una especie de la forma informal del correo electrónico de obtenerlo. - Y entonces a veces recibes un breve muy formal que podría estar en tus formatos de agencias o, - um, - la empresa de la que vas, - Entonces , - uh, - sobre todos estos, - sí realmente no importa de qué manera lo consigues. - Sólo hay una especie de cuatro cosas clave en esto. - A lo que yo llamo como una intención de trabajo o un breve sobre eso. - Necesitas que yo elabore cuál es tu estrategia. - Voy a tomarme un minuto ahora sólo para explicar qué es la estrategia. - Entonces, - en términos de estrategia, - la definición que me gusta usar que ha evolucionado un poco desde la última vez que hablé esto- clase. - La estrategia de Barry es un plan de acción basado en la información que se tiene a mano para alcanzarla. - Un objetivo con tu limitado recurso es Ah, - así que supongo en respuestas fáciles. -Esto es que, -ya sabes- la estrategia se da cuando no hay huelga. - Nuestra solución, - Lo que pasa es, - es si puedes contestar el problema de inmediato en, - ¿Conoces la respuesta de inmediato? - No necesitas estrategias de estrategia sólo necesarias cuando la solución no es posible. - Cuando su recurso es el que actualmente posee, - no puede responder directamente al problema. -Entonces en el breve o esta intención de trabajo-, hay dos cosas realmente importantes que necesitamos para sentir esa definición de estrategia. - Lo es. - ¿Cuál es el objetivo de esta actividad? - Y cuál es el recurso limitado es que usted tiene y lo ha hecho incapaz de especie de -ejecutar estas estrategias, - ejecutar la solución al problema de inmediato. - Entonces como estaba diciendo, - los cuatro elementos clave de un valiente y fuera de si es un varón o si ese es el completo - breve que definitivamente necesitas es cuál es el problema de negocios que estás tratando de ordenar - de, - uh, - ¿cuál es el objetivo de que las actividades y luego cuál es el presupuesto y el momento? - Y esos dos últimos realmente tipo de sobre el recurso limitado es que tienes. - Entonces cuando hablo de cuál es el problema de negocios? - Es lo que es la mayor barrera al éxito para esa empresa en este momento. - Um, - y lo interesante con esto es el tipo aburrido de es la respuesta a ese negocio- problema. - Entonces cómo van realmente al tipo de solución final de lo que queremos cambiar y -a dónde queremos llegar. - Entonces lo que veo es una especie de estado más común con estrategia de redes sociales es que saltamos -a la solución primero. - Andi creo que podría ser un problema masivo. - Y supongo que la mejor analogía que son, - o el mejor tipo de ejemplo de esto que puedo dar es de mi primer gran fracaso. - Um, - así que cuando empecé en redes sociales- mi primer cliente estaba en. - Fue una marca de ropa establecida en Australia. - Creé una página de Facebook para ellos y corrí sus anuncios de Facebook, - y fue un golpe absoluto. - Me dieron tantos fans para ellos tenía esta comunidad comprometida también, -no conseguí absolutamente ningún fanático por la puerta en eso en esa página de Facebook-, y me quedaba preguntándome qué diablos había hecho remar. - Y no fue demasiado. - En un par de años después, - cuando realmente empecé a entender de qué era la estrategia que me di cuenta que eso era siempre - un problema manifiestamente grande con lo que he hecho. - Um, - el problema de negocios entre una marca de ropa establecida en una nueva película eran completamente - diferentes. - Uh, - entonces, - ya sabes, - con la pelicula, - todo se trataba de tratar de meter a gente nueva para ver la película donde con la marca establecida - de juegos, - todo lo que necesitaban hacer era conecta los puntos y encuentra fans. - Entonces, - um, - realmente necesitas asegurarte de que empieces con cualquiera que sea el problema de negocios masivo - para esa empresa, - no las redes sociales. - Entonces como que vuelvo a la estrategia cuando estamos hablando en contra de estrategias. - Un plan de acción basado en la información a la mano para obtener ir con tu limitado- recurso es así que realmente hablaban de ese objetivo. - Ya sabes, - el problema de negocios, - y luego el objetivo para donde quieres llegar y es débil. - El tipo de recurso limitado es que tienes fuera a la mano. - Entonces, ¿cuáles son nuestros centros de recursos limitados? - Bueno, - uno es diferente. - Tiempo. - ¿Cuánto tiempo tienes para ejecutar un plan? - Hay, - ya sabes, - tres cosas que siempre dicen Hay tres cosas que tipo de ir al triángulo de - creatividad. - Es tiempo, - dinero y tiempo, - dinero y creatividad. - Es como si tuvieras mucho tiempo con dinero de DNO y puedes ser creativo o -tienes como, - uh, - sin dinero y mucho tiempo. - Entonces el otro es presupuesto. - Um, - realmente necesitas asegurarte y abrazar que obtienes un presupuesto. - De un a menos tipo de un estadio áspero. - No te puedo decir cuántas veces me he encargado al cliente y he hecho una presentación desordenada. - Pon 1000 horas de tiempo para que se den la vuelta y digan, - No estamos gastando tanto dinero. - Eso es imposible. - Eso es un chiste que vuelvas con esa respuesta y es realmente vergonzoso. - Y es simplemente frustrante porque pierdes tanto tiempo, - así que asegúrate siempre de conseguir un estadio duro en ese número. - Entonces una vez más, - los cuatro elementos clave que necesitamos el problema empresarial. - ¿Cuál es el objetivo? - El presupuesto y el tiempo. - Entonces ahora, -conociendo toda esa información- es realmente bueno. - Pero a veces, - ya sabes, - no sé que el presupuesto no conozca su momento. - Pero si a veces se trata de pequeñas empresas o alguien, -los clientes no saben realmente cuál es su problema de negocio- y hay que ayudarlos a averiguar qué es eso. - Y así, - en el siguiente capítulo, - te llevaré a través de cómo realmente identificas negocios. - Problema en marcha ¿verdad? 3. Cómo resolver el problema de negocio: - Entonces en el último capítulo, - repasamos lo que es el breve sobre los cuatro elementos clave que se necesita en un breve dos de - esos elementos eran el problema empresarial y la meta. - Antes de que realmente puedas alcanzar la meta, - necesitas saber cuál es el problema real que estás tratando de resolver. - Entonces este capítulo va a entrar en detalle en elaborar el crujido del negocio. - Entonces como decía, -a veces un cliente no sabrá su problema de negocio- por lo que necesitas ayudarlos a encontrar Ayúdales a encontrarlo. - Entonces lo primero es, - hay que preguntar. - La pregunta es ¿qué está impidiendo que esta empresa tenga más éxito? - Uh, - el éxito en los negocios suele estar relacionado de alguna manera con las ventas. - Entonces hay que mirar tipo de embudo de marketing porque creo que el marketing -embudo , -especialmente en comunicaciones- que es el negocio que lleva el embudo de marcado, - realmente puede ayudar a identificarse en qué paso necesitas en el negocio necesita tipo de ser fijo o - necesita más atención. - Entonces cualquiera que haya estudiado marcando antes sabrá que esto está marcando embudo de tipo de usted va -de la conciencia de un producto al interés en él a evaluarlo, - a probarlo a adoptarlo. - Y ese embudo de mercadotecnia ha existido desde hace años. - Tener en el mundo de las redes sociales, - Siento que está un poco anticuado. - Entonces esto es una especie de embudo de marketing moderno, -y definitivamente es una especie de posición- más hacia tipo de medios digitales y sociales. - Yo estoy aquí y ese es este modelo que se le ocurrió a Mooney, -que tiene una serie de pasos en el viaje-, pero aún muy ligado al embudo de comercialización tradicional. - Entonces tienes los pasos de buscar Descubrimiento, - que es mucho tu etapa de conciencia. - Tienes el estado evaluador, -que es tu consideración por e intensa conexión humana, - que es mucho tu tipo de adopción s. - Voy a entrar en un poco de detalle datos específicos sobre estos diferentes pasos. - Entonces el tipo de barreras en la conciencia es, -ya sabes- si estamos respondiendo preguntas como ¿la gente está teniendo dificultades para encontrar la marca? - Entonces eso definitivamente es un problema de búsqueda. - Si descubre el problema, -que es hacer lo suficiente la gente sabe de la marca- entonces ahí es donde definitivamente estamos tratando. - Teoh, - concentra nuestro si está en Uh, - ya sabes, - por no extensión de nuevos negocios, - descubre lo que realmente están tratando de hacer aquí. - La siguiente etapa de tipo de la etapa de consideración de tipo de evaluación es bastante más fácil - información para ayudar a las personas a tomar la decisión de comprar un producto. - Y nuestra gente siendo influenciada es eso lo que están considerando? - ¿Son amigos diciendo que es bueno? - ¿Están leyendo grandes cosas al respecto? - En línea en Esto es todo en ese tipo de etapa evaluadora, - y esa es una especie de esa consideración. - La última etapa es una especie de la lealtad frente a la etapa de adopción, - Así que conectar tesis es una serie de personas que compran el producto pero no lo abogan. - Entonces, ¿tienes muchos clientes? - Pero por alguna razón, - no te están ayudando a compartir poner la palabra ahí fuera y luego consumir es el tipo de perdido- oportunidades aquí en el consumo on para que otras personas tomen conciencia del producto. - Entonces esto es realmente una especie de mirar dos etapas, - en realidad, - como que la recompra es bastante grande aquí- y también tipo de boca a través de su uso base existente. - También sea así una vez más lo que estamos tratando de hacer. - Hughes. - Tenemos que hacer ejercicio. - ¿Dónde están tus barreras al éxito? - ¿Dónde queremos un hogar en y gastamos nuestro primer dólar de marketing así de vuelta a especie de hecho, -mi ejemplo de moda En mi arte, - moverían el ejemplo. - Esto ayudará a mostrar lo increíblemente equivocados que estábamos con esos dos ejemplos sobre dónde debíamos - haber estado concentrándonos. - Entonces con la nueva promoción cinematográfica, -si realmente pensamos en esto, - cualquier nueva pelicula, - su objetivo será diferente. - Probablemente estar por ahí descubriendo y evaluando. - Entonces estrena película, - ya sabes, - presupuestos de marketing de mercado de tus películas, - generalmente un licor antes del primer estreno de la película. - Entonces nunca lo estás comercializando realmente en una especie de semana durante una semana. - Cinco de la película al salir. - Todo se trata de esa primera semana de ventas, - y así es como funcionan como asume Maney que habrá repartido en. - Entonces estás haciendo todo el pre print y la promoción antes de que nadie haya visto la película. - Entonces para mí, - esto en el escenario para la nueva película en la que estaba trabajando definitivamente estaba muy bien. - Este tipo de etapa de descubrimiento y la etapa evaluadora que necesitábamos para conseguir que su mucha gente -descubrir esta nueva marca- y necesitábamos conseguir suficiente zumbido y un zumbido que es impactante nunca usaría esa palabra. - Si me oyes volver a usarla, - por favor Bloody me dijo esto. - Es horrible. - No, - la palabra que intentaba complacer fue, - um, - ¿la gente tiene opiniones favorables? - ¿El tipo de conversación es bastante positivo sobre la marca en línea? - Por lo que definitivamente fue en donde debería haberme concentrado. - Cuando lo pensamos, - una página de Facebook es todo lo contrario. - Ya sabes, - tú alguna falta de marca en Facebook una vez que has consumido el producto y te gusta aún el amor - ¿de qué se trata? - Amo estos productos. - Yo quiero conocer más sobre ellos. - Y por eso la etapa de connect fue tan buena para esto para esta marca de ropa, -porque ves algo de aquí mismo lo que intentaba hacer la marca de ropa era realmente - intentar dedo del pie conseguir una base de clientes leal que seguiría comprando el producto. - Entonces realmente se están concentrando en tipo de conectar a sus consumidores y asegurarse de que eso - que consumen cada vez más. - Entonces se ve ahí, - una vez que nos empieza a gustar pensar en el problema de negocios en podemos ver que son bastante - diferentes negocios y problemas. - Lo interesante que he aprendido a lo largo del tiempo es que en realidad hay algunos problemas de marca realmente - comunes, - y sobre todo en digital, - podemos resolver esto. - Esta es una especie de hipótesis de trabajo que en realidad estoy buscando, - y en realidad usé el edificio tipo pie, - uh, - genial. - Olvidó algunos. - Es difícil a los productos que tenemos. - Entonces, - ya sabes, - este era un modelo que se les ocurrió Foote, - Cone Building, - que en realidad está en esa agencia es. - Bueno, - Yo soy sobre el cuadrante de diferentes tipos de productos. - Tienes cuatro tipos principales de prospectos. - Son el tipo de productos de mayor implicación en que te hacen pensar que lo siento. - Te explicaré estas alta y baja implicación. - Producto de tan alta implicación suele ser, - um, - uno en el que gastas mucho dinero. - Pasa mucho tiempo tipo de investigación o tipo de involucrarte en la implicación de Laure - productos que tipo de ti todos los días producto que estás comprando todo el tiempo para que pueda ver - como pasadores de espacio cerrado. - Ya sabes, - eso es lo que tienes que comprar todos los días. - Los productos de mayor implicación como los como un gallo. - ¿Está gastando mucho dinero en un año investigando un poco al respecto, - ¿una cámara? - Lo levantas en años, -sabes que te interesa, - entonces el otro cuadrante es el proyecto de pensar y sentir. - Así es este producto en el que estás vendiendo una decisión realmente racional en la que la gente realmente está pensando, - para que puedas ver ese tipo de información financiera como. - Es mucho tipo de decisión racional. - Ya sabes, - quieres que todas las estadísticas en los todos los números respalden realmente tu decisión. - El otro lado de eso son los productos de sentimiento y los de ellos donde lo tienes es más parecido - un apego emocional. - Entonces aquí arriba se puede ver como los perfumes definitivamente en ese sentimiento. - Ya sabes, - se parece mucho a una marca de combustible, - y eso es, - ya sabes, - no hay mucha ciencia detrás de ella. - No estás leyendo qué ingredientes aquí en perfume nuevo. - Sólo lo estás comprando por estética, - y supongo que mucha publicidad. - Lo que realmente tratan de hacer es empujar hacia los productos de sensación porque ahí es cuando se puede - empezar a cobrar márgenes más grandes por en la construcción tipo de conseguir marcas tres que. - Pero estos cuatro proyectos en realidad hacen una muy buena en realmente buena evaluación de dónde están los problemas de marca. - Tienden a ser a primera vista, - bastante pronto línea. - Se ve el mismo tipo de calzoncillos que vienen una y otra vez. - Entonces, para el tipo de productos de pensamiento de alta implicación, -ese era una especie de ejemplo nuestro, - había algo así como Chase Bank. - Todo esto se trata de algo así como buscar información y evaluar esa información. - Por lo que desea asegurarse de que todas las informaciones no sean sitios web de pepinillos. - La gente está dando buenos críticos de ello. - Hay revisiones, - y así es como la gente está llegando a la decisión sobre esos problemas. - Así que fuera del bate, - si no sabes nada más del yo soy Brandel poco tipo de paz, - este problema, - se puede tener un poco de invitado dentro que probablemente sea esa búsqueda evaluada etapa con- un producto de sensación de alta implicación. - Entonces, -por ejemplo- marcas como BMW, - definitivamente está en la etapa de evaluación. - Pero esto se trata más de conferir, - así que esto se trata más de la mirada y la sensación y de que otras personas digan que eso es un asombroso -producto, - y las opiniones de otras personas te influencian. - Y, - um, - esto es más en ese tipo de influencia. - Uh, - um tipo de tener influencias influyen en tu decisión y dar verdadera emoción rica. - Marcas Teoh. - Entonces te puedes imaginar aquí para un producto, - uh, - más tipo de. - Aún así, -como BMW, - se trata más de tener un sitio web hermoso. - Y sabes toda la información todavía ahí, -como la información hecha, - pero realmente tipo de dar a la gente una experiencia a la que combinaron en el mínimo bajo- cogent de implicación y sentimiento de ley. - Tienes marcas como Coca Cola en donde realmente están tratando de concentrarse en tipo de - recompra. - Por lo que realmente quieren tratar de conducir a tanta gente, - por casualidad tratando de conducir lealtad entre esas compras de bolas de cerdo de Coca Cola. - Por lo que están tratando de aumentar la cantidad de bebidas con la gente a la mitad. - Y así se puede ver aquí, - todo esto se trata de una especie de creación de amor de marca y tipo de conexión y contribuir- conectar en el consumo de experiencias porque, - ya sabes, - todo está hecho por adelantado. - La existencia de conciencia, - En serio, - eso es sólo conectar con la marca y conseguir que la gente consuma cada vez más. - Ya sabes, - colores coca, - brillante ejemplo. - Como no mucha gente está interesada. - Bueno, - no mucha gente está interesada en los detalles específicos. - Información sobre Coca Cola ahora eso ha cambiado recientemente con, - ya sabes, - jarabe de maíz. - Será eso. - Pero en el general, - no se necesita demasiada información. - Para que conozcas mucho tipo de bienes envasados de consumo. - Y sabes, - hay una serie de siglas de analogía que siempre se equivocan, - pero las corridas. - Te darás cuenta de que en realidad nunca tendrán grandes como las presencias de sitios web. - Entonces marca como tú sabes, - ya sabes, - la Coca Cola y el hacha y las zapatillas de deporte del mundo. - Entonces nunca, - en realidad, - um, - ya sabes, - sitios web masivos. - No es que estén gastando invirtiendo la misma cantidad de dinero en un sitio web como dicen, - ya sabes, - marca navideña o ser cuentas W o Chase Bank. - Ya conoces a esos. - La información es realmente importante estamos aquí. - Se trata de una especie de sentimiento, - por lo que será invertir más dinero en social en lugar de, - um, - tipo de sitios web y tipo de conseguir la información a través de nuevas marcas. - Creo que solo estaba hablando de estos. - Casi siempre puedes apostar a que la etapa en la que más estarán interesados es el descubrimiento - cara y hacer que la gente los conozca de ellos y de la marca. - Tan impío. - Con felicitaciones, - hemos llamado como a ese primer paso de recibir a un valiente. - Definitivamente sabemos qué información queremos en ese breve. - Um, - cuando Ahora, - Tipo de va a ir a la siguiente etapa, - ¿cuál es? - Perspectivas, - Dinero, - sí. 4. Insight la minería de visión: - Hola, - chicos. - Uh, - felicitaciones. - Capítulo uno, - todo ido Prueba. - Ya lo sabes. - Ya sabes cómo conseguir problemas de negocio. - Ahora estamos en el capítulo del dedo del pie. - Ah, - una vez más, - perspicacia minando un gran pequeño capítulo aquí. - Tenemos, - uh, - ya sabes, - una de las más emocionantes y partes de creo que ser estratega y una de las partes de - a la gente le encanta lo mejor dentro de la minería. - He definido una especie de minería de insights en dos tipos de insights sobre ti tienes el breve ahora - y como que sabes lo que parece que estás buscando y estos insights y - divididos en tubo dos categorías. - Hay una estrategia informando al interior. - Y ahí está la idea de informar por dentro. - Entonces pensemos en nuestro viaje del que hablamos en la primera conferencia. - Ya sabes, - insights. - Informar la estrategia que había viajando era realmente caro. - Entonces se nos ocurrió el problema de estrategia en un presupuesto reducido. - Los insights tácticos sobre informó la idea. - Entonces había como, - Asia es un país barato por el que viajar. - Por lo que viajar por Asia fue guía para ti. - Um y supongo, - minería de perspicacia. - Se trata de hacer las preguntas correctas porque, - ya sabes, - te lo mostraré en un minuto. - Voy a enlazar con la caja de herramientas Insight Mining o la caja de herramientas de estrategia digital que soy eso.- Yo creé en esa pasa por 17 de las mejores herramientas en las que puedes usar, - supongo, - con cualquier breve, - ya sabes, - se puede obtener tanta información. - Pero el buen estratega y el gran estratega , -creo, - saben qué preguntas están buscando realmente. - Teoh Responder. - Um, - entonces lo que digo es que realmente quieres entrar con una hipótesis y tratar - encontrar los datos para probarlo? - Entonces volvamos a un ejemplo la marca de ropa exenta de la que estaba hablando, - ya sabes, - el problema por ahí podría ser Han identificado que hay poca conciencia de lo nuevo - Rangers de clientes leales. - Entonces una vez más, - en ese tipo de etapa de conexión, - quieren asegurarse de que se están conectando. - Entonces el Brent que estoy trabajando en ello pongamos a Blini una marca de ropa, - y su objetivo es que los clientes conozcan sobre nuevas gamas trimestrales. - Y tal vez tienen siendo sitio que, - como hay, - um, - algunas ideas de negocios que muestran una vez que los clientes sí saben de una nueva gama, - entonces más propensos a gastar. - Entonces digamos que toda esa información es algo que se da por vencida. - Remolcánanos ya. - Lo que tendrás que hacer es realmente sintonizar el objetivo en una pregunta para que la pregunta pueda alejarse -. - ¿Cómo se puede informar a la base de clientes sobre la cancha rangos tempranos que Capitán Ugo sobre esto. - A ver cómo ahora es media pregunta, - y eso es lo que es la estrategia. - Al final del día, - es el sabueso. - Voy a llegar a este lugar. - Um, - para que puedas ver ya esto debería estar abriendo una serie de preguntas para ti alrededor - Insite mining. - Y eso es alrededor de tipo de la marca, - el consumidor y tipo de competidores. - Y aquí, - Así que la pregunta de la marca podría ser tenido un estado Lenny actualmente habla con sus fans. - Entonces, ¿de verdad quieres conseguir un poco en profundidad y comprensión de qué? - ¿Cuál es la actividad que están haciendo actualmente y la tiene funcionando y no trabajando no es - trabajar. - ¿Cómo podría funcionar mejor? - Um, - entonces quieres una especie de mirada a los insights alrededor del consumidor. - Entonces una cosa es, - es que realmente quieres obtener una comprensión detallada de sus hábitos de consumo donde el - la gente obtiene información sobre los nuevos Rangers. - Entonces la gente que hace cómo consiguen esa información- ¿cómo tipo de por santo el producto y cuándo llega la información a eso? - Y también podrías simplemente hacer una prueba del objetivo real en los problemas de negocio. - Así es una pregunta podría ser. - ¿La gente no compra de nuevo porque no sabe del producto? - ¿Es éste el problema subyacente y el oro que encontraron es así de áspero? - Y entonces como que miras a los competidores también. - Entonces es como, - ¿Cómo se comunican otras marcas? - Entonces todo se trata de la pregunta. - Así que antes de entrar en, - uh, - cualquier tipo de excavación en los datos que van con, - como, - ya sabes, - CS seis preguntas que realmente quieres contestar y luego ir tratando de encontrar, - me gusta, - reportar? - ¿O en realidad está pasando por las tendencias de Google o por una serie de otras áreas diferentes? - Entonces preparé esto. - Voy a llamar a los recintos de Hawkins, - uh, - donde es como 17 de las mejores herramientas de minería de insights para usar. - Entonces pasando por eso, - ten una lectura de ello. - Familiarizarse con todas las herramientas. - Sam, - Si tienes alguna pregunta haciendo la discusión- pero sin embargo ese es un recurso fantástico. - Son tan tipos que el Paso dos, - estamos bien en camino hasta aquí. - Hemos derribado el 1er 2 y nos queda un área para esta semana, -que es estrategia, - que voy a estar hablando de eso a continuación. - Gracias. 5. Estrategia: - Bienvenidos de nuevo para el Capítulo tres eso. - El último capítulo por el que pasamos estaba a la vista. - Minería. - Uh, - así que hemos recibido el escrito. - Sabemos cuál es el objetivo y el problema. - Y ahora hemos hecho nuestra primera mucha minería de insights con las preguntas que hipótesis - preguntas que hicimos. - Entonces pasamos. - Saqué en tres la caja de herramientas y eché un vistazo a las diferentes herramientas que puedes usar su. - Entonces ahora estamos en Teoh, - ¿Qué es la estrategia? - Entonces, ¿la respuesta corta para qué son las estrategias? - ¿Cómo vas a llegar a tu meta? - El grande ahí está el sombrero puesto. - La respuesta larga es que la estrategia es el plan de acción basado en la información a la mano para - obtener hace con su recurso limitado es, - um que se siente muy prolijo y en complejo. - Pero esperemos que al final de esta presentación, -deberías sentirte realmente confiado con todas las palabras que hay ahí dentro y realmente entender- de lo que estoy hablando. - Eso. - Rompamos esta pequeña prohibición. - La estrategia de primer bit es un plan de acción. - Entonces, - um, - con ese plan, - el plan de acción tiene que ser realmente amplio sobre detallado. - Entonces No se trata de hablar de lo específico, - um, - partes más pequeñas, - pero necesita ser realmente amplio y podría estar basado en una serie de actividad que ocurre en - redes sociales. - Esto incluso es importante Mawr porque las plataformas están cambiando todo el tiempo, - por lo que hay que ser agnóstico de la plataforma. - Entonces si dice Facebook en cualquier parte de tu línea de estrategia, - probablemente no sea una estrategia porque has ido y hablado de un canal específico allí- . - Así que asegúrate de que sea, - ya sabes, - se siente realmente raro decir esto, - Pero sé en detalle sé la amplia broadvision. - Mucha gente dice que una estrategia es como tu estrella del Norte, - ya sabes, - no importa dónde estés, - si estás perdido, - ya sabes, - simplemente siguió. - No sigues la Estrella del Norte y tipo de uso que es tu punto guía. - No se trata de hablar de ninguna dirección. - No es decir lista de ir y luego derecha y luego que es como simplemente sin fecha fuera lleno de - una respuesta. - Entonces eso es lo mismo débil en estrategia. - Ah, - la estrategia se basa en la información y el sombrero que tenemos toda la información a la mano a través en- comienza la minería y, - ya sabes, - todos hacemos hacer todo esto tipo de inconscientemente. - Siempre hacemos estrategias con eso, - incluso sabiendo que lo estamos haciendo y siempre se basa en información en la mano. - El asunto de las grandes estrategias es que lo estás basando en los lugares correctos. - Información que estás haciendo esas preguntas correctas en la hipótesis y, -um, - en la mañana de adentro está trayendo a la luz los hechos más cruciales e importantes que en realidad- asegúrate de que puedas llegar a ese objetivo. - Entonces aquí es realmente tipo de como están diciendo, - ¿cuál es la perspicacia más importante a la meta? - ¿Y cómo vamos a cebar el tipo de problema de negocios de? - Por supuesto. - Entonces, - sí, - la estrategia es responder a una meta, - y eso es algo que queremos hacer, - y, - ya sabes, - como decíamos en la primera, - pero nos aseguramos que el objetivo era responder sobre el problema de negocios, -así que sabemos que hay una conexión fuerte realmente buena, - pero entre lo que estamos tratando de hacer, - el problema de negocio a la meta, - a la estrategia. - Entonces es tipo de la estrategia es una vez más es la casa de cómo vamos a llegar al - sigue si puedes recordar que eso es lo más importante. - Sólo piensa estrategia. - Esa es la pregunta de cómo. - Entonces, como decía, - usted como que convirtió el objetivo en una pregunta y respuesta. - ¿Es así como vas a llegar a la meta? - Entonces, -por ejemplo- daré como ejemplo para este tipo de escuelas-, dijo Schickele. - La batalla y la estrategia que tenía detrás de eso. - Entonces, - ya sabes- el problema de negocios para mayo fue que el mercado de cursos de redes sociales está inundado de un - número de opciones. - Aziz, - ustedes lo habrían sabido. - Probablemente has oído hablar de un curso de redes sociales on de una serie de fuentes y, - uh, - clases diferentes. - Y por alguna razón tienes que elegir la mía. - Entonces si miramos hacia atrás a nuestro tipo de viaje de consumo de clase, - podemos ver dónde está el problema. - Ya sabes, - el problema no se trata de una especie de que estoy buscando porque, - ya sabes que hay una serie de cursos lo están descubriendo. - De verdad sentí que el problema se vio como evaluando, - así que siempre está en su cabeza de redes sociales cerca, - Pero la mayoría de la gente disparando cuando llegan a esta etapa ya has oído. - Por supuesto que sí. - Yo consigo lo que sea, - Uh, - Voy a hacer otro o no necesito eso. - Entonces el objetivo era realmente para mí conseguir que la gente considerara mi curso sobre los demás. - Y eso es lo que realmente quería hacer. - Sólo por lo menos conseguir que consideres el curso sobre DSO cuando volteamos ese gol. - Ahora, - es cuando hacemos ese volteo en la casa. - Entonces es como si lo convirtieras en esa pregunta. - ¿Cómo puedo hacer que la gente considere mi cruz sobre los demás? - Entonces tenía un cuarto, - piénsalo y mira diferentes insights sobre los cursos de redes sociales, - lo que la gente está tomando, - y de lo que me di cuenta fue que la gente es realmente escéptica. - Ya sabes, - lo que llamamos el gurú de las redes sociales es la gente que dice que son expertos en estas cosas, - y , - ya sabes, - hay mucho de si hay una sensación de que hay mucho vendedor de aceite de serpiente, - realmente no confiamos en ellos. - Por lo que debe estrategia era un tipo de asegurarme de que pudiera establecerme mi posición como fuente de confianza en el marketing de redes sociales. - Entonces necesitaba asegurarme de que la gente en este curso realmente sintiera que podían confiar en mí. - y que yo estaba haciendo algunas cosas buenas. - Para que lo vean ahora que tengo la estrategia en su lugar. - Um, - puedes decir que Social ofrece una serie de canales para validar tu credibilidad s para que tú - puedes ver que es un verdadero papel fuerte aquí y cuatro estrategia en el día. - Y esto está entrando, -ya sabes- estábamos hablando antes de los dos tipos de insights que tenemos. - Teníamos ese estratégico dentro de la gente, -no confiar en los gurús ahora con una perspicacia táctica- que es social ofreciendo una serie de fuentes de credibilidad para mí. - Entonces, - um, - el tipo de tácticas que fui este tipo de realmente me ayudó a enfocar mis energías en lo que el - verdadero problema waas con este curso y cómo pude meter a la mayor cantidad de personas. - Entonces lo que hice fue, - ya sabes, - Hice un post de sangre invitado en redes sociales el día lo hizo, - que es un bloque de la industria que sentí que me daría más credibilidad en el mercado. - Lo hice, - en la diapositiva compartir presentaciones en la caja de herramientas de estrategia digital Onda cita que mostrar un - poco de mis conocimientos o son por adelantado me ayudaría a obtener este tipo de ayuda Validar mi - posicionamiento como tipo de fuente establecida . - Mi copia. - Si lees el tipo de introducción, - um, - Teoh este curso- lo lees y está muy enfocado en las actividades reales que he hecho en esto en - términos de redes sociales y realmente tratando de martillo casa mi experiencia y los aprendizajes de -mi experiencia- también tipo de conecté todas mis cuentas de redes sociales a estos sitios. - La gente pudo ver lo que he hecho, - ya sabes, - mi enlace, - Deena Katz. - Ahí se puede ver lo que estoy escribiendo en Twitter y todo ese tipo de fuentes en validez y - credibilidad. - Para mí, - no es como si fuera algunas historias falsas vienen de la nada. -Ya sabes- las recomendaciones ayudaron también. - Y entonces, - ya sabéis, - la credibilidad y la confianza. - Yo como que puse un video ahí arriba para asegurarme de que se sentía como si estuvieras hablando con una persona real y, - ya sabes, - podrías verme y espero que no todo sea un espeluznante vendedor de autos dokey. - Entonces ocultas las tácticas que realmente cartean hasta esa estrategia para que puedas -ver aquí estrategia, - estrategia, - ¿en serio? - ¿Puedo ayudarte a darte una dirección sobre qué hacer? - Entonces una parte Z de esta promoción para este curso una cosa que hice fue correr verdaderas ratas de Twitter - en y aquí, - el a tus anuncios. - El 1er 1 fue Check out My God, - a crear una gran campaña de redes sociales en la escuela compartir curso camisa escolar con un descuento - código, - tweet por $5. - Entonces el otro fue más sobre hablar de lecciones de mi experiencia trabajando en Coca - Cola Axe y siguiente tramo. - Ahora los hice a través de tuits promovidos, - así que esos se ponían los pies de la gente de Teoh. - Creo, - ya sabes, - funcionaron con bastante éxito. - Sé que un par de estudiantes de este curso vinieron de esos tuits, - así que eso es una noticia fantástica. - Pero lo principal aquí es cuál para ti está en estrategia aquí fuera del día yo soy, - cual uno d se siente mejor en estrategia. - Y si dijiste bahía, - estás completamente en lo correcto. - Uh, - ¿conoces este posicionamiento de tesis? - Uh, - está reiterando esa fuente de confianza. - Hablo del trabajo que realmente he hecho. - El primero realmente está hablando de más de ella dice técnica, - ya sabes, - dando un descuento antes de empezar la sección base que agregan en realidad, - fuera realizó el primero en el que fue fantástico porque creo que muestra que es una especie de, - um, - está en estrategia y en ella, - Y también como que valida mi pensamiento de que es la fuente de confianza que la gente quiere si - ya sabes, - si la primera campaña lo. - Eso es como si la gente sintiera, - ya sabes, - la estrategia para eso sería algo alrededor, - como la gente siente que los cursos son demasiado caros para, - Ya sabes, - el precio es un barrera. - No obstante, - esa no era mi estrategia para este curso. - Para que puedas. - Entonces tener una estrategia realmente, - realmente fuerte puede ser realmente correcta en tu orientación para creativo y realmente tipo de - dándote un posicionamiento fuerte en lo que realmente quieres y lo que va a ser bueno para un - cancha, - uh, - bueno para tu campaña. - Entonces un número de veces, - ya sabes, - me quedaré atascado con cosas no. - Voy a conseguir una serie de ideas creativas que regresen de las más grandes, - y si no tengo una estrategia realmente fuerte y realmente no entienden lo que era el -duelo y a qué estrategia estamos tratando de ir, - se irían off en una especie de tangentes salvajes, - llegar a ideas geniales que son un poco emocionantes e interesantes. - Pero no van a estar realmente solos de lo que estamos tratando de hacer aquí. - Entonces si tienes unas estrategias fuertes que tú, -realmente vas a llegar a una idea realmente grandiosa, - realmente son grandes ideas que comunicas lo que realmente necesitas. - Yo soy Assad. - Sin Twitter. - Después de extremadamente exitoso, - hay un costo por clic realmente bajo de 10 centavos. - Me analizaron ensangrentadamente. - Esto es, - uh, - sí, - creo que por el momento hay mucho inventario en Twitter y no mucha gente haciendo - publicidad. - Entonces si tienes una marca y estrategia 50, - uh, - definitivamente hazlo, - estaré hablando mucho más de las herramientas reales sobre diferentes técnicas en la próxima - la clase de la semana es. - Entonces no te preocupes si siento que necesitaba poner estos fundamentos de, - um, - digital y estrategia antes de entrar en las tácticas de todo el curso. - Entonces no te preocupes. - Mucho de ese tipo de esos verdaderos buenos y pequeños propinas, -como usar anuncios de Twitter, - se subirán en la próxima semana y te estaré mostrando cómo puedes tachar eso y -todo. - Entonces pensé que te daría un verdadero ejemplo de negocio aquí. - Entonces en realidad tengo un video de caso de estudio para esto el cual se adjunta para el Consejo Mundial del Oro. - Entonces los años de ejemplo Bueno, - consejero de oro es el tipo de cuerpo para el oro. - Están en el negocio de asegurarse más oro porque ser jefe y en particular oro - marcas de boda, - anillos de boda. - Entonces el problema de negocios para ellos fue que en realidad han visto una disminución masiva en la -cantidad de personas que están comprando oro Raíces en uno de esos factores es que el proceso real- para bodas en realidad está subiendo. - No obstante, - el proceso para anillos de boda ojos bajando. - Y así la gente con profunda priorizando curvas ganadoras a otras actividades para que les guste el - flores más X.- Las flores son más importantes en las mesas. - Yo quiero conseguir un mejor evento. - Y así que lo que realmente necesitábamos hacer era, - ya sabes, - conseguir que la gente te vea el show una vez más en una banda de bodas como esta es una decisión muy importante- . - Eso El objetivo era si pudiéramos conseguir que la gente viera doblado el valor en la boda. - Van a gastar más dinero. - Y el tipo de banda de bodas de oro está en los niveles superiores de tipo de curvas caras. - Y están comprando anillos de oro Mogo. - Entonces tuvimos un objetivo muy claro. - Hace que la gente vea el valor en una boda que Andi sabía que eso entonces aumentaría -el tamaño. - Entonces una vez más, - cambiamos eso a una pregunta de cómo ¿Cómo vamos a hacer que la gente vea el valor en - bandas de boda? - Entonces tres perspicacia interesante que conseguimos aquí eran esa gente, - aunque subirías más cuando los perdieron. - Entonces para las personas que tenían un anillo de bodas y sentían que los habían perdido, - ese fue uno de los Biest. - Simplemente temían realmente esta ocasión y los hicieron en extremadamente especie de ver el valor de - lo importante que renueva esto. - Y una de las cosas que notamos fue que la gente sintió compasión. - Incluso si no perdiste tu banda de boda, - sabías lo importantes que eran las bandas de boda Cuando es alguien cercano a ti perdió esperando eso - así que fuera nuestra estrategia fue destacar el valor que los clientes a largo plazo ponen en una sala de bodas. - Entonces si pudiéramos mostrar lo importante que era para la gente que tiene bandas de boda Así que las personas que están -a punto de comprarlas, - eso les va a hacer reconsiderar dónde ponen a los banqueros de la boda, - van a empezar a ver qué debe ser esto realmente importante. - Um ah, - decisión muy importante y debe ser realmente valiosa. - Uh, - ritmo si la gente está reaccionando así. - Entonces eso fue en una especie de estrategia. - Lo siento. - Um dijo que la perspicacia táctica aquí fue las redes sociales ofrece un gran vehículo para contar una - historia emocional y larga. - De verdad puedes cocinar a tus amigos en, - um, - a una historia a través de las redes sociales. - Entonces lo que hicimos fue crear la pista de oro perdida en caza. - Y así lo que waas fue fue una especie de historia que se contó a través de una serie de diferentes -canales sociales y fuera de línea también- sobre una mujer que perdió su porta-, de acuerdo y estaba cazando espalda. - Y así empezamos a arrancar la campaña con una cartelera en Times Square, - donde la perdió. - Um, - y luego la gente tuvo que encontrar información en línea sobre dónde los waas ganadoras re. - Y así se puede ver que fue elegir tipo de atractivo. - Este tipo de jóvenes están pensando en comprar una sala de espera y contar su historia -y tratar de mostrar cuánto, - um Hampel y era y a qué longitudes iba a ir. - Entonces se puede ver el tipo de do abajo a la estrategia, - uh, - Duke abajo del problema de negocios a la meta a los sitios para adolescentes. - Perspectiva estratégica directa a esta estrategia a la idea visión técnica a lo social - idea. - Yo estoy aquí y echar un vistazo al video de caso de estudio. - Entonces una vez más, - pregúntate, - Dizzy Center cómo van a llegar a la meta. - Ese es el tipo de pregunta principal que hacemos todo el tiempo. - Por lo que sólo convierte ese objetivo en una pregunta de cómo y esa será tu línea de estrategia -. - O como sea que escribas que lo siento por más información sobre estrategia, - definitivamente echa un vistazo a mi qué es la deuda de estrategia digital. - Um, - y eso es todo para esta semana en el curso de la próxima semana, - vamos a pasar por el marco de viene en. - Entonces te voy a dar ejecuciones específicas y cómo las tachas y cómo construyes - ellas. - Entonces vamos a pasar por la influencia del ahorro en línea. - Indignación José. - También conocida como rata audaz, - manejos ricos y comunitarios. - Y, - uh, - sí, - tenemos que la mayoría de los modelos a esperar la próxima semana. - Entonces colgando ahí, - por favor haz el quiz para que estemos arriba. - Pero esa sería la tarea. - Ah, - para esta semana. - Gracias. - Cómo es así, - La dentición. 6. Marco de comunicaciones: - Bienvenido de nuevo. - Hola. - Bienvenido de nuevo para la segunda semana de, - um, - la guía de Estados Unidos para crear una gran estrategia de redes sociales sobre así en forma también. - Vamos a ir más a través de tipo de las ejecuciones y tipo de crédito viene marcos y - especie de crear una idea ahora y elaborarla adecuadamente. - Como estratega de redes sociales. - Ya sabes, - la primera semana realmente estamos investigando el tipo de llegar a esta estrategia. - Mirándote vas tu problema de negocios, -entonces estás dentro, - y luego tu estrategia. - Y ahora estamos viendo la segunda mitad donde este es el tipo real de compañero de la idea -. - Entonces el primer capítulo estará pasando por sus ejecuciones y viene marcos tan intensivos - comunicación y tipo de toda comunicación que hacemos. - Está dividida en dos áreas principales. - Tienes tu canal de comunicación y tu mensaje de que estás intentando Teoh tratando - entregar. - Entonces, - ya sabes, - en este momento, - este sería el mensaje al entregar es el curso de redes sociales. - El canal que estoy usando es, - um ah, - hangouts de Google o un video de YouTube. - Uh, - para todo se puede descomponer en estas dos partes en la publicidad los dividimos - en dos categorías. - Ser los medios de comunicación y la idea creativa. - Y ahora es bastante interesante con las agencias de publicidad. - Están divididos en estas dos áreas. - Tienes agencias de medios que cuidan de toda la reserva de los medios y luego la -agencias creativas que miran crear tres campaña y que la creativa que se correrá- en esas colocaciones de medios en redes sociales que conseguimos esto se rompe en tipo de dos áreas, -llamándolo el tipo de plataforma, - todas las plataformas y la idea social. - Entonces, - por ejemplo, - el Glasser Glasser, - Bottom Order tres casting carbón aplicación Facebook que teníamos la plataforma ahí estaba el - página de Facebook en la idea social era crear una llamada de casting. - Entonces tengo un día de caso que voy a vincular a Teoh que muestra todo este tipo de todo - campaña cómo ejecutamos eso a través de Facebook y cómo fue la parte social de eso fue - la llamada de casting y conseguir que la gente venga la cara de cristal oh, - agua vitamínica y luego estar en la cartelera. - Así que eso ha tenido esa campaña, - uh, - estar dividida en las dos partes en términos de, - uh, - hoy, - ya sabes la semana pasada, - como que te di algunas indicaciones de los problemas que vienen para diferentes tipos de - marcas. - Ya sabes, - miramos al X CB por tipo construyendo en grande allí- y nos dimos cuenta de que ciertas marcas tenderán a tener el mismo tipo de problemas débiles -espera en, - semana fuera. - Entonces tipo de Coca Cola se trata de crear tipo de amor y compromiso de marca, mientras que Chase Bank se trataba de más tipo de poner suficiente información por ahí. - Ahora tenemos algún tipo de con los medios también. - Tenemos algunos de este tipo de atajos o problemas similares. - Simplemente parecía una especie de patada apareciendo tiempo en el tiempo y fueron ciertos tanto a través de - este capítulo. - Entonces, - ya sabes, - uh, - como decía, - especie de cada canal en las redes sociales tiene sus fortalezas y debilidades. - Y las fiestas más importantes es que entiendas esas fortalezas y debilidades y - son capaces de asesorar a tu cliente o por ti mismo en qué canales deberías estar- usando en estos pensamientos. - Uh, - así que sólo para un tipo de retroceder un paso y estoy seguro de que mucha gente está bastante familiarizada - con esto. - Pero se trata de tres tipos generales de medios de comunicación de los que hablamos medios pagados y propios. - Por lo que los medios pagados se refieren a su tipo de contenido para el que usted compra las colocaciones, - y esto es una especie de lo que sabemos publicidad a bahía. - Esto es en línea. - Esto viene para tus anuncios de banners, - o tal vez incluso anuncios sociales entre Facebook y otro tipo de canales, - como Twitter. - Los anuncios están vinculados. - La onda de Nats también tipo de siembra de video viral cae bajo esto. - Entonces esto es en cualquier lugar donde estás comprando los medios para estar a tipo de entregar tu mensaje en - bono. - Es una especie de parte muy importante. - Mucha gente piensa que esto llegar a las redes sociales porque creo que es gratis en él es barato -, - y eso está bastante mal. - La parte de medios de pago de las redes sociales es realmente, - realmente importante e importante que te pongas la cabeza alrededor de ella. - Um, - la segunda zona es propiedad. - Los medios de comunicación, -que son las comunicaciones- son producidos por 1/3 partido que la marca no controla. - Entonces esto es algo así como cosas de las que tienes una especie de bloggers hablando. - Podría ser una reseña de Yelp. - Podría ser alguien que transmita tu tipo de video. - Entonces, - ya sabes, - si tienes un pequeño efecto de pasta larga, - ese es tu final, - tal vez un potencial entonces la última área es tu propio medio- y aquí es donde tienes una conexión directa entre el consumidor y la marca o - usted mismo. - Entonces esto incluye cosas como tu página de Facebook, -tu Twitter, - una lista de email que son algo muy importantes- y cualquier lugar donde no estés pagando 1/3 de fiesta por el dedo de acceso. - Um, - habla con tus consumidores-, y creo que esto es en lo que la mayoría de la gente piensa cuando piensan en las redes sociales. - No obstante, - es importante conseguir un control de los tres. - Y ahora has estado contento con este viejo, - viaje de consumo moderno Ferg la semana pasada, - y vuelve a aparecer. - Es sólo una modelo tan sangrienta buena, - como a mí realmente me encanta. - Y en realidad se puede decir algún tipo de tendencias muy interesantes suceden aquí con los medios de comunicación - ruptura. - Entonces, como estaba hablando, - ya sabes, - pagaste ganaste un medio conocido. - Lo que en realidad tendemos a ver es que los medios pagados tienden a aparecer justo arriba pero este frente -área ahora hay oportunidades para que los medios ganados dedo del pie también tienen este efecto- y también sólo todavía. - Pero realmente estamos sumidero ayuda juegan un papel importante en tipo de búsqueda y descubrir ganar tal vez - sobre mostrar una parte realmente importante frente a la evaluación de ah marca. - Y entonces los propios medios están realmente en ese backend donde te conectas a asumir con - tu cliente. - Entonces en cuanto a las soluciones de medios rupestres, - una que viene a la mente muy rápidamente es una especie de esa búsqueda en. - Entonces cuando Pickler busca proactivamente tu marca, - por lo general la detienen en Google. - Google AdWords es el modelo que utilizamos aquí para tipo de respuesta a ese problema. - Entonces si sabes que tu problema de negocio está alrededor, - asegurarte de que estás ahí arriba en busca de la solución es Google AdWords o también tipo - de optimización de motores de búsqueda? - Um, - por otro lado, - el online ve si Pitt quieres que la gente descubra tu marca- que es que estoy viendo a mucha gente. - Esto es lo que realmente buscan es una especie de crear una conciencia soplada en el escenario. - Bueno, - todo esto se trata de tipo de siembra en línea o anuncios sociales. - Por lo que este viejo ayuda a tomar conciencia de la actividad que estás haciendo. - Entonces, - uh, - En realidad voy a entrar en detalle sobre cómo configuraste la siembra en línea y cómo tú - en realidad haces eso que he tenido. - Hay algunas cosas que he compartido en los anuncios sociales en las calificaciones requeridas que deberías - muy deberías echar un vistazo. - Pero, - ya sabes, - esto es lo principal. - Creo que la cosa que es bastante frustrante, - es mucha gente piensa que solo estoy haciendo redes sociales porque es gratis y lo que están - tratando de hacer. - Al mismo tiempo, -está llegando a esta primera etapa de ser descubierto y en crear tipo de ese viral- conciencia de su Brandel o de su idea. - Y en esa etapa, - la mayoría de lo que hay que hacer en realidad son medios pagados. - Entonces ya sabes, - hay ejemplos de otras cosas, - ya sabes, - crear barra de la que hablas gana más grande. - Pero para la mayoría de los casos, - realmente necesitas pagar dinero. - Si estás en esta etapa temprana e invierte en esta etapa temprana, -la siguiente área que estará mirando es como soluciones mediáticas ganadas y esto es- recordando esa etapa de evaluación donde estás tratando de darle suficiente información a la gente y - para que sepan de la marca. - O tal vez su tránsito influya en la gente y haga que su marca diciendo nos enfríe. - Entonces tienes una especie de dos cosas en tipo social del primer promedio de influencia bain. - Entonces aquí es cuando puedes conseguir bloggers o quienquiera que sea para cubrir tu contenido y nosotros vamos -voy a entrar en detalles específicos- todo un capítulo sobre indignación de influencias, - cómo estableces cómo pagas por eso, -cómo se cobra eso en entonces en el otro es una especie de contenido de forma larga, - que está dando a los usuarios suficiente información. - Y así esto a veces es información que está en tu página en el aliento doblado. - O quizá sean videos sobre lo que vas a estar haciendo. - Eso ese es tipo de donde ganaron soluciones de medios alimentándose. - Entonces el último está bajo Vania Solutions. - Una vez más, - dije, - este es el más popular en. - Aquí es donde estás probando Teoh probando conexión de crédito Teoh con tu marca. - Entonces esto es cuando estás sentado tu página de Facebook o tú Twitter. - Y lo importante de esto es recordar si como que volvemos a esa pelica-ejemplo . - Necesitas una serie de clientes tipo de pasando por ese tipo de viaje del consumidor y -conseguir todo el camino a comprar tu producto antes de poder empezar a construir este tipo de grando- alcance de personas que se estarán conectando con tu marca. - Entonces en cuanto a la inversión en el tiempo Y ya sabes, - mucha gente dice que Social Media es todo sobre el largo plazo y estar ahí todo el tiempo. - Bueno, - sí, - esa es la mitad de la situación en la otra STA. - Hafez estos sintonizar campaña de una sola vez Usando social a Craig, - ya sabes que te pagan, - tal vez, - y aprendes a hacer tus oportunidades. - El otro es el en curso, -que se está conectando con tu consumidor y y tipo de llevarlos a pero por una y otra vez - otra vez, - o consumir tu producto una y otra vez. - Entonces esa es una especie de ruptura entre los dos, - uh, - de manera similar a los medios de comunicación. - Siendo cierto toque los medios de comunicación, - siempre jugando un papel en determinar dónde está tu problema. - Se dice que lo mismo es cierto sobre los atajos creativos. - Ahora tres créditos atajos similares en cuanto a la ruptura el 1er 1 aquí arriba. - Top. - Cuando estás en los medios de comunicación de pago U, - esto es todo el tipo de retrolectura tipo de marca y conciencia de producto. - Entonces es realmente encontrar Qué es ese mensaje recortado, - esa propuesta de mente única que realmente va a excitar a los consumidores. - El segundo área, -que es su medio ganado- es una especie de la etapa de evaluación-, y aquí es donde le da a la gente la razón para creer. - Entonces esto es una especie de sentir a la gente con hechos. - O tal vez está, - ya sabes, - influyendo a través de ellos. - Estoy segura de gente escribiendo sobre tu producto, - y entonces la última etapa está realmente en ese tipo de abogacía y cosechar recompra. - Entonces se ve mucho aquí de tipo de lanzamientos de nuevos productos o mantener a la gente al día con - ventas o cualquier otra cosa que esté pasando. - Y así definitivamente se dividió en estos tres asesinos en términos de, - um, - ¿qué decías? - Una mirada en cuanto a la mensajería, - ¿Cuál es la mensajería de crédito en estas etapas? - Entonces eso es, - um, - tipo de envuelve la breve ejecución de, - uh, - en qué áreas se iban a concentrar, - y también tipo de los medios de comunicación y atajos de crédito que cantas en un amor de problemas. - Eso Siguiente capítulo. - Vamos a estar pasando por sembrar en una ciudad, - luego influenciar en Rich luego nuestra gestión comunitaria. - Uh, - bien, - bien. 7. Seed en línea: - Hola, - chicos. - Bienvenidos de nuevo al Capítulo cinco. - Sin forrar declarando. - En el capítulo anterior, - pasamos por especie de los atajos. - Este realmente va a estar entrando en detalle sobre cómo configuraste en línea declarando qué es - y cómo funciona realmente. - Vamos a meternos en ello. - Um, - así que la siembra en línea es realmente esa creación de tipo de lo que digo. - Es una especie de conciencia masiva de un producto en poco tiempo. - Uh, - la gran mayoría de tipo de videos prestados usaron esta fórmula para asegurarse de que ellos - su video e idea consigue el empuje inicial para estar viendo por las masas y lo que realmente - quieren aquí es una especie de éxito rápido de actividad. - Ya sabes, - el viejo tipo de enfoque de quemadura lenta para pedir prestado videos y, - ya sabes, - sacarlo lentamente a la comunidad en realidad no existe. - En realidad se trata de una especie de conseguir esa primera dura aquí el día. - Como estaba diciendo, - esto es mucho un medio pagado, - um, - ver dónde tienes que invertir dinero en realidad y si estás si eres, - supongo que plantas o compañía diciendo que no tienen dinero y tienen presupuesto cero - para marketing de lo que solo necesitas cuestionarlo realmente y hacerlo casos realmente fuertes para - por qué sí necesitas invertir dinero si son una especie de contratación. - Obviamente tienes algo de dinero porque están poniendo algo de fase ahí, - así que necesitas encontrar algo de dinero de alguna manera. - Pero en términos de nuestra mente sembrando y tipo de indignación de influencia, - la calidad y las vistas pueden ir variando. - Ah, - mucho. - Y voy a estar realmente pasando por los diferentes tipos de medios que puedes correr. - Por lo que estos tres pasos para ejecutar una campaña de siembra en línea, - el 1er 1 es elegir la mezcla de medios adecuada. - El segundo estará trabajando fuera de tus objetivos de alcance y luego optimizando los medios de comunicación a medida que lo pasen -. - Entonces en cuanto a las opciones de tráfico, - el 1er que ves bastante es, - um, - creo, - corrida de red y así correr de red. - Realmente está sugiriendo a tipo de mucha gente tipo de editores en línea que venden su - la publicidad venderá especie de spots selectos en bonos por diferentes cantidades de dinero, - así que podría haber, - um, - una serie de marcas en su catálogo, - que podría ser usted sabe. - Digamos, -por ejemplicio- que hay un editor que tiene aspecto, - no un número de tipo de internet, - um, - sitios a los que están pisando publicidad. - Así que tienen, - ya sabes, - un sitio web de resumen de la revista deejay, - Um, - ya sabes, - sitio de salud de los hombres, - y luego tienen un sitio sobre las sombrillas. - Ahora, - lo que podría pasar es, - ya sabes, - la publicidad en ese lado de la salud picada es realmente cara. - El de las lampshades, - simplemente no pueden vender nada de ese inventario. - Entonces lo que voy a decir es que corren hacen una corrida de red, - lo que significa que venderé todo el espacio publicitario que no venden por el lado de la tierra. - El deejay lo vio. - Y el sitio celular de hombres y los dirán que esa es tu racha de red. - Y así, - um, - este modelo funciona así. - Lo están intentando. - Es como una venta de incendios en el inventario, - pero realmente no se llega a elegir dónde se escucha tu mensaje. - Así que en realidad no estás recibiendo vistas muy dirigidas aquí, - pero lo que sí hace es que impulsa una cantidad realmente grande de tráfico, - um, - en tu contenido en poco tiempo y para una serie de sitios. - Esto aporta Leo ritmo para ponerte en su portada. - Entonces algo así como YouTube en esto va a funcionar muy bien, - porque te metes a la primera página si jubal lo más visto para eso. - Y sé que hay otros sitios web que funcionan en esta señal afecto. - Por lo que algunos ejemplos de estos lados son startek en engagement y find ology. - Ya sabes que hay una gran advertencia con esto es que las cualidades de vista es tiende a ser -bastante baja- y la publicidad que le están enviando no es tan grande. - Entonces no es realmente tan recomendable. - Tienes un tipo de derecho de como, - uh, - entre me gusta Ray desde y probablemente, - como, - 10 centavos te cuidan. - Um, - la siguiente área es una especie de redes basadas en incentivos. - Y así se trata de personas que tipo de sol se levantan a encuestas o tipo social de lugar. - Juegos sociales, - um, - jugó juegos sociales en línea como Farmville sobre lo que pasa aquí es que ellos que sirvieron - Papá a estas personas y luego consiguen más dinero en el juego o obtienen dinero real si - son en una base de datos en línea. - Entonces todo el asunto de esto es que puede ser realmente bueno porque puedes apuntar a tu -demográfica un poco más cerca, - asegurando que los tráficos de Australia o donde sea país que estés. - Quizás también quieras hacer algunas cosas demográficas. - Entonces esa es la fuerza de la misma, - las debilidades de que la gente puede no estar consumiendo el mensaje que hacen chick que ellos - en realidad no lo miren. - Entonces eso es una especie de verano que ese tipo de medios. - Por lo que algunos ejemplos son como medios de comunicación ingobernables en Australia. - Perfil puro es una base de datos en línea sobre el servicio. - El siguiente sitio es tipo social de sitios de marcado de libros o lados de anuncios sociales, - y este tipo de, - um so sitios de servicio donde se puede empezar a ejecutar publicidad tan gruesa tipo de fuerza sobre - esto es que pueden conducir un gran número de usar en una cantidad de tiempo realmente corta. - El precio tiende a ser un poco más caro en estos, - pero en sitios como Trumble Upon especie de la favorita para este tipo de tropiezo publicitario - estanques de sitios de marcado de libros sociales, - andan, - simplemente servir a estos diferentes tipos de personas de contenido. - Otros ejemplos que tipo de leerlo lo hacen. - Anuncios de servicio buzzfeed, - Facebook, - Twitter tienen anuncios ahora y enlazados en. - Y para que sepas, - estos viejos, - diferentes tipos de medios. - Y lo interesante que le fue para May fue que los usé para el discurso, - y algunos de ustedes quizá hayan llegado hasta a través de la publicidad que corrí para este curso. - Así que corrí anuncios en el um de Facebook enlazado y Twitter, - Y, - um, - el mensaje en realidad fue bastante interesante. - Sólo mirando los resultados de todo eso. - El más efectivo fue diferente. - Twitter, -que tenía un click muy alto para leer- y terminé consiguiendo, -creo, - estaba alrededor de 10 centavos su persona viniendo a la escuela-, Chiesa y el Con con Twitter. - El único problema con eso fue que es muy que realmente no tengo mucha información sobre el - demográfico, - así que realmente no se puede llegar a, - uh, - verdadera narración sobre en quién realmente te estás centrando. - Entonces conseguí a todas un par de personas que igualmente eran las cosas tristes sabias, - me han servido. - No te sigo, - y también hay un número de personas que simplemente no entienden que Twitter se ha puesto -anunciado- por lo que ese tipo de se sorprendió por eso. - Pero sin embargo hay un rango, - y realmente lo haces para empezar a probar con pequeñas cantidades de presupuesto para que puedas - puede gastar $10 en Facebook o listo para tropezar y decir los resultados a tus palabras - arriba. - El siguiente área es si tienes un video. - ¿Es YouTube verdaderas vistas? - Entonces aquí es donde u dos te ofrecerán. - Hey, - pagar para que la gente vea el video así que esto podría ser un pre roll o podría ser sólo un anuncio - abajo en esto podrían ser niños realmente dirigidos. - Tienen realmente buena información demográfica sobre ella. - Ellos consiguieron el testigo de esto es que es, - ah, - alto costo para las vistas de YouTube en comparación con todos los demás mayores. - ¿De qué se habla? - Creo que sabes que realmente depende, - pero podrías estar jugando en cualquier lugar entre, - como 30 centavos a un dólar 50 por una vista que es bastante grande cuando lo comparas con el - otros medios de los que estamos hablando de YouTube patrocinados estrellas. - Por lo que un número de las estrellas en YouTube realmente enchufarán tu contenido. - Por lo general cobran mucho dinero por esto, - sin embargo, - pero por lo general consigues público bastante comprometido que hará clic a través de tus videos por lo que tienden - a juzgar cualquier cosa al alza de $10,000 a gustar $50,000 hay costos de almuerzo - asociado a esto. - Pero si estás buscando tipo de get son una especie de más suscriptores o vistas realmente de calidad - tesis de manera diferente una de las mejores maneras de hacerlo. - Y así de veras, - necesitas tener un pensamiento muy duro sobre cuál es el objetivo de esta actividad y luego - probar el entrenamiento del dedo del pie sentado tipo de hace hoja de cálculo celular de uh, - cada uno de los diferentes medios de comunicación sugiere tipo de corriendo un poco tipo de presupuesto de prueba en - todos estos canales para que puedas empezar a trabajar cuántas personas vendrán - ¿a través de tu video por el dinero que vas a estar invirtiendo en esos canales? - Uh, - entonces se resuelve cuánta gente se va a llegar allí y a través de eso, - y se puede empezar a obtener un número predictivo de cuántas vistas se espera - obtener . - Por lo que solía estar fuera de trabajo mi costo por clic violas y después haber dado al cliente un - estimación de cuántas vistas que eran algo así como garantizadas para conseguir en eso - contenido. - Entonces podrías estar fuera de decir, - ya sabes, - uh, - $5000 te podemos conseguir 100 mil vistas y así es como se va a romper ahora con eso. - Y cuando estás cobrando por este tipo de actividades a un cliente, - es importante recordar también juzgar por tus horas sobre cuánto trabajas en esto- campaña. - Así que pon en las horas que necesitas que te envíen al cliente y suban, -formula esto, - están trabajando con vendedores y luego regresan. - Muchas empresas de medios también toman una especie de rasguño en la parte superior, - por lo que van a tomar un 10% en inmediato que comercian. - Por lo que también podrías trabajarlo así también, - si quieres. - Um, -como decía, - todo esto se trata de conciencia como esa debería ser la meta de tu actividad. - Si es para crear conciencia sobre algo, - entonces eso es lo que vas a estar recibiendo. - Ya sabes, - va a ser más difícil meterse en esas algunas de esas métricas de niños más fuertes como, - si estás tratando de conseguir me gusta de Facebook de esta actividad, - probablemente no va a pasar para una nueva marca porque nadie lo sabe sobre tu marca, - y eso no es lo que la actividad lo va a hacer. - Por lo que realmente necesitas asegurarte de que tienes los objetivos correctos en su lugar el. - Entonces recuerda que tipo de sentarse el blanco de cuántas vistas obtendrás. - Si tienes alguna pregunta al respecto, - ten miedo de preguntarme. - Yo siempre al presentar tipo de estos en línea declarando, - siempre me gusta dar al cliente a opciones de los diferentes tipos de tráfico que ellos - quieren que Teoh alcance por lo que podría tener dos opciones a diferentes precios a conseguir diferentes - tipos de uso. - Y creo que lo más importante con asientos sin forro es que tú muy claro y abierto - con los clientes sobre qué tipo de uso obtienes y el valor de esas vistas. - Entonces mientras puedas estar realmente tener ese tipo de conversación por adelantado con el cliente, - creo que los asientos sin forro es una opción realmente buena. - Una especie de punto lateral en una especie de estos abusos y cosas es que en realidad hay una -cosa interesante sucediendo en el momento en que muchos sitios editoriales están empezando Teoh- abren su tráfico de referidos. - Entonces la analítica, - la analítica de back end, - lo envías todo, - siempre hacía esto donde podías ver a través de dónde venían los puntos de vista. - Dos ejemplos recientes de eso es buzz fade en diapositiva. - Mierdas. - Entonces lo que en realidad se puede hacer es ir por los videos de Teoh y ver por dónde viene todo el tráfico -. - En realidad voy a crear un reporte sobre este tema exacto sobre tipo de casi la ciencia de - un video viral. - Pero si estás haciendo esto por ti mismo, - lo interesante que hay que hacer aquí es ir junto a videos o contenido del dedo del pie en cualquiera de ellos. - O pensaron y trabajaron. - ¿A qué sitios apuntaron o a qué le gusta ¿Obtuvieron tráfico y cuánto tráfico - en realidad no generaron para ellos? - Y esa es una muy buena apertura al siguiente capitulo, - que va a ser todo sobre qué tipo de influencia? - Divulgación. - Entonces una vez que tengas esos sitios, - esos menos insights a los que apuntaron y obtuvieron muchas vistas de ti puedes empezar a adaptar - tu contenido a ellos. - Está bien, - Gracias. - Te atrapamos en el siguiente capítulo. 8. Influencer de Influencers.: - um, - bienvenido de nuevo, - Teoh. - Capítulo seis. - Divulgación de influencer En análisis. - El tipo de Segway realmente agradable de Thistle desde el primer viaje que hicimos, -que me refiero al primer capítulo sobre estas tácticas que hicimos, - que fue una especie de ahorro en línea. - Creo que una gran campaña siempre habrá basado dos elementos, - um, - de asientos en línea y especie de su influencia en el análisis o divulgación en ellos. - En el último capítulo, -estamos hablando de fuentes de referencia y trabajando a qué sitios deberían estar apuntando a - conseguir a la gente. - Hablo de tu producto tan influenciado. - Entonces promedio se trata de conseguir una especie de influencia en línea. - También, - personas que tienen mucha nube. - Entonces, - um, - una especie de respetado en línea para hablar de su producto. - Sí, - Creo que eso es una porquería definición de lo que realmente podría chip mejor uno ums. - Lo siento. - Estoy usando la misma palabra como influencer e influencias de todavía lo siento y en línea - donde Batic explicación, - pero ojalá pasando por este año y tener una mejor idea de lo que en realidad soy amigo - hablando, - um so, - en términos de pasos en promedio de influencia, - usted sabe que aquí hay cuatro pasos en este proceso por el que paso, - y eso es una especie de la identificación y medición de las influencias, - presentar a los clientes, - ponerse en contacto con esas influencias y luego evaluar. - Ya sabes, - hay mucho tipo de influencia de los alcances. - Um, - creo que aquí las dos variables principales, - el pico en la plataforma. - Así que ya sabes, - hay una serie de temas en los que la gente podría tener influencias, - ya sabes, - tal vez sea demasiado sangriento, - uh, - ya sabes, - la rectitud del cabello al esmalte de piso. - Ya sabes, - el área de interés para uso es averiguar cuáles son tus marcas sobre qué tema es para algunos - marcas. - Es realmente fácil. - Entonces si es como tú sabes, - tienes, - uh, - ya sabes, - una cerveza, - por ejemplo con tu cerveza Newcastle, - entonces estás intentando realmente influencias o una especie de arranque. - Estar tratando de encontrar las influencias de la cerveza en línea. - No obstante, - si es como pantallas de lámparas, - tal vez se trate más de, - ya sabes, - encontrar blogs de diseño de interiores y luego otras veces puede ser incluso un poco más difícil. - No es sobre el tema real del que están hablando, - pero es sobre el demográfico. - Entonces si eres una especie de marca como un niño, - marca como monstruo energy o, - ya sabes, - Red bull. - Habrá ciertos sitios que realmente quieres ser una especie de indexación sobre y sobre fuera - llegando, - también. - Entonces tal vez estás tratando de encontrar influencias en Reddit que se concentren en cosas de chicos. - Por lo que depende del tema o lo demográfico y luego de la plataforma. - Para que conozcas estas influencias en cada plataforma que tengas. - Instagram influye a quién la gente está llegando al lobby de YouTube en la lista. - Algo así sigue y no. - Echemos un poco de mirada específica a la indignación blogger contra Ben. - Se puede usar un montón de las mismas tácticas para conseguir a Teoh, - um, - otros intensivos indignación blogger. - Cómo Inicio Voz Un tipo de reserva de campaña de divulgación es simplemente buscar en Google por al menos del - top locus de esa zona. - Entonces digamos que Ive consiguió pantalla de lámpara de tesis que estoy tratando de anunciar para uno, - y realmente estoy buscando Interiorismo Blog. - Entonces lo que haré es viejo dejar de comer como las 50 primeras manchas de diseño de interiores en América. - Si estoy en América es o ya sabes, - la 50 mejor influencia del blog Interiorismo tipo de mirar ese tipo de menos de - palabras o simplemente rematando como diseño de interiores y diciendo ¿Quién viene en esos Google - buscadores? - Y entonces lo que empezarás a hacer es, - um, - probablemente te agrietaste en el dedo uno o dos blogs de Interiorismo. - Entonces lo que intentas hacer es mirar realmente quién están hablando con otros Bloods o quién está en- ese papel sin sangre que solía ser siempre clásico. - Podrías sacar a uno de esos blogueros a uno de esos blogueros, - y luego descubrirían una especie de reino de todos estos otros porque todos se vincularon entre sí y todo tipo de charla entre sí. - Entonces si puedes empezar a probar el dedo del pie tipo de ejercicio, - quién está en esa lista y quién está en esa área, - también es bueno mirar, - ya sabes, - hablar en nombre de tu marca en decir ¿Qué piso hay hablando al respecto y luego - también su contendió sus marcas. - Eso siempre ayuda. - Entonces, para cuando tenía carteras dosh, -que era una compañía de billeteras, - miré, - ya sabes, - todo se trata de meterse en hombres. - Las revistas de estrellas son realmente Hola, - lo siento. - Entonces miré quién estaba desgarrando las carteras de dash y luego el nombre de las tres estampas diferentes- competitivas y eso realmente tipo de te da quién está ahí fuera en el paisaje. - Entonces una vez que te tienes, - menos hay una especie de cinco K medidas de influencia que yo uso. - Entonces el primero es el tráfico. - Entonces es como cuántas personas visitan ese sitio por día. - Entonces lo que uso aquí está en el comparador o Alexa Onda. - Mira ese mapa miembros mensuales de tráfico. - Entonces pasé por esto en el dinero insights. - Yo me lo llevé esa caja de herramientas de estrategia digital. - Entonces échale un vistazo a eso otra vez. - Pero aquí te gusta mirar comparar. - Entonces Thrillist es Ah, - ya sabes, - uno que me gusta el estilo de los hombres. - Por lo que aquí se puede ver que tienen 132,000 meses de visitantes únicos. - Eso podría quedarme esa información al siguiente. - Se trata de compromiso. - Entonces, ¿de verdad quieres mirar por ahí? - Tener mucha gente realmente se está involucrando con el contenido. - Por lo que a veces se consiguen sitios. - Se clasificará realmente altamente en el tráfico, - pero no conseguirán a nadie como comprometerse con ellos. - Y tal vez esa sea una razón, -como que tienen una fuerte otra parte de su sitio web como un comercio electrónico o, - ya sabes, - la sección femenina um, - él es realmente popular, - pero nadie mira el cosas de hombres, -así que si empiezas a mirar los comentarios- puedes empezar a trabajar quién es un poco influyente. - Entonces lo que hago es mirar la parte superior de los comentarios del último mes y luego tipo de - crear un promedio para eso. - Entonces es como si ocultara una carne. - Es una famosa sangre de moda Blaga A. - Tiene 77 comentarios. - Otra a la que debes mirar es cuántas veces que obtengo debería a través de Facebook y - Twitter. - Eso es algo que muchos de estos bloggers empezarán a tener en sus listas. - En el siguiente área se mira su relevancia de marca. - Entonces esto es más de un subjetivo en puntuación. - Estás mirando. - ¿Qué hay un buen ajuste entre tu marca o lo que la marca quiere que se perciba -y ese sitio por lo que podría tener un sitio que es realmente muy traficado, - pero el público sólo podría estar un poco equivocado si estás tratando de ser un aspiracional - marca, - y esto es un gran común, - ya sabes, - uh, - bueno, - ni clase de qué basurero Entonces probablemente no quieras estar en eso. - Por lo que tipo de conseguir eso Un puntaje de relevancia de marca de 10. - El último área son las tarifas sociales. - En realidad, - No sé si está perdido. - Esto podría ser cuarto o quinto de todos modos. - Ahora, - esto está mirando lo grande que son sus propios canales sociales? - Entonces estás viendo qué grande otro en Facebook o Twitter eso Una vez que tienen tu mensaje -, - ¿cuántas personas pueden algún tipo de llegar con él? - Y así esto es bastante importante como bien decir, - aquí vemos esta es una marca que hice por carteras dosh. - Este siguiente es una moda de uñas uno que alrededor de 7000 seguidores. - Yo sí tenía una última aquí. - Este es el interés del consumidor y que esto es cuánto interés hay, - uh, - para estos proveedores de contenido. - Entonces de qué uso aquí son las buenas tendencias una vez más, -un sistema que usamos para ah, - para la caja de herramientas de estrategia digital. - Es hokey. - Y Ted volvió a levantarse. - Él es como lo hacemos. - Entonces miramos aquí tengo cuatro términos, - que se trata de, - uh, - tipo de entretenimiento y artes masculinas. - Y así lo que he hecho aquí thes air dosh roll está encendido. - Tengo esos cuatro términos, - esos cuatro blobs y los tramó para que puedas ver aquí. - Hay mucho interés para en este siguiente, - comparado con los otros tres sets. - Entonces les das un puntaje también. - Entonces lo que hago es compilar a lo largo de esta información en forma s spread. - Entonces sólo captó toda esa información. - Lo pusiste todo ahí dentro. - Y entonces lo que haces es, - um como que lo categorizas. - Y yo como que tengo una especie del ranking Alexa ahí. - Los comentarios de sangre y la relevancia de escribir para éste, - no tienes que usar los cinco. - Podría. - A veces puede llevar un poco de tiempo, - pero lo que haces es ponerlos todos ahí fuera y luego les das, - um, - intentas dedo del pie dada la escuela de indexación. - Entonces tú los de 10. - Normalmente lo doy de 10 para que cada marca tenga una escuela entre 11 y 10 para todos -ese tipo de medidas, - Entonces tipo de la siguiente etapa es que tienes todos esos, - excepto que tienes esa hoja de cálculo de Excel y todo eso información. - Pero para el para el real uh, - para el cliente real, - no quieres especie de empantanarlos en detalle. - Entonces aquí hay un ejemplo. - Ya sabes de la presentación. - Tengo ese tipo de solo la pelea las tres escuelas aquí de seguir el tráfico y -relevancia y luego sólo un poquito de información de qué se trata ese blog y una especie de - tapa de pantalla de ese Plug it here. - Esto es como una momia blogger. - Entonces a ver cómo eso es como tomar toda esa información. - Pero estás intentando realmente convertirlo en una forma realmente agradable, - fácil de consumir para el cliente. - Entonces qué, - entonces pasa es que deberías dar una gama de ellos diciendo, - Hey, - estos son los 10 bloggers estaban pensando en llegar a, - ya sabes, - ojos, - Esta lista de 10 bien contigo? - Sí. - Firmada. - Impresionante. - Entonces lo que ahora haces es en el contenido de inicio en el blogger. - Ya sabes, - hay una serie de formas diferentes en las que puedes contactar la sangre arriba de estos es mi tipo de - estructura. - Entonces este es uno que tomé por tipo de botas de marca que toda popa llamó brocas de alegría. - Y entonces lo que hice es averiguar realmente su nombre y luego demostrar que eres un poco - entender. - Ah, - ya sabes quién es la marca. - Entonces aquí están, - ya sabes, - se han ido. - Trabajo a nombre de tus botas. - En Australia. - Son gran barda comenzó corazón. - Entonces mostrando tipo de reconocimiento que ya sabes, - el sitio. - Y esto no es sólo un carbón masivo en yo también he hecho la línea de tema que botas de trabajo, - blogger australiano programa de indignación realmente algo directo. - Para que sepan que no es Sparme. - Se sienten como yo de verdad, - ya sabes, - tratar de clavar el dedo del pie la sensación personal de ello en Ben. - Tengo una especie de sacar la ofrenda de los barcos realmente fuerte ahí el llamado a la acción de qué - queremos Y luego tipo de que pongo mis datos de contacto para que realmente se sienta como, - uh, - ya sabes, - pueden contáctame si lo necesitan. - Um y esto suele tener una respuesta bastante buena. - Están Entonces lo que va a pasar como usualmente me gusta con las botas de Jiro que tenía, - ya sabes, - los cinco bloggers que estaban muy interesados en que se llevaron el Tipo de Ellos respondieron en especie de - tiempo muy rápido a mis correos electrónicos. - Y luego los envié al producto con la medición de la influencia que necesitas para tener Google - analytics configurado en el sitio al que estás apuntando. - Entonces, - um, - ¿qué? - Lo que es bueno aquí es que deberías ver cuánta gente está viniendo de esas diferentes fuentes. - Si es un ocho, - comentarios como tú incluso puedes ir y poner etiquetas en el tipo de las páginas de compra para hacer ejercicio. - Cuántas personas realmente los convierten en términos de la Alerta de Google también configurada para la - marca, - para que en realidad puedas ver cuando hijos escriben sobre eso No tienes que estar revisando todo el - tiempo. - Entonces me preparé para botas de trabajo, - y luego me recuerda cuando alguien empieza a hablar de la marca de So, - um, - aquí está una especie de los sitios de referencia. - Como estaba hablando, - se puede ver quién trae el tráfico. - Lo otro bueno a mirar es la duración de las opiniones de estas personas. - Se están quedando por mucho tiempo o simplemente un poco rápido tipo de paseando por um, - a partir de ahí. - Esto es, - creo, - para sitio web hice l grados y se puede ver a tipo de gótico traído, - um, - ya sabes, - 758 personas a través del tráfico y la gente se quedaba durante 20 segundos. - Um, - escuchas justo Así es como me siento mi programa de indignación blogger, - supongo, - um, - algunas cosas interesantes que he aprendido en el camino ese tipo de pequeña voluntad - influenciar a un grande. - Entonces mientras hablaba de billeteras dosh, - Hice algo de indignación por ellos y llegamos a una especie de meteorito impresionante. - Yo diría sopladores de moda y cultura masculina, -eso deciden, - perdido de un menor lo recogió. - ¿Y qué? - Lo interesante es, - es que muchos de estos blogs de nivel medio también influiremos en el más grande. - Entonces trajeron Dodge Bullets, - duró un minuto, - y luego Kanye West realmente lo recogió en su blog y Colorado, - lo que trajo una oleada de tráfico. - Entonces es genial si puedes empezar a analizar quién recoge cuyo tráfico he visto eso pasar- con un hombre arriba como un proyecto de arte. - Yo lo hice fue recogido por Gothamist, -que es como sólo un pantano local-, y entonces eso se activó al New York Post para que recogiera eso porque esa es su fuente -de nuevo dicho, - siempre leí eso también. - La otra cosa es, - no siempre se puede controlar lo que la gente dice aquí o justo sobre su blawg. - Tú más o menos que les estés pagando mucho dinero, - no estarás fuera de control los mensajes. - Entonces para una, - aquí están sus botas. - ¿Estaba fabricando el fabricante de libros? - Se lo puede querer. - Ellos tipo de razón para creer en especie de ventaja competitiva fue que la bota era -midió dos pies de tamaño de tu pantorrilla, - y así los enviamos a una serie de bloggers australianos. - Y Nefesh, -que era uno de los sitios, - aceptó al blogger en Rich. - Pero entonces cuando en realidad se acercó a dispararlo y ponerlo en un tronco, -si se puede ver en la foto aquí- ella como que tenía las botas ni siquiera puestas ahora-, como si las hubiera desabrochado. - Y Andre sólo eran una especie de sentado gran Teoh como piernas y obviamente no presumir de la - característica principal del producto. - Entonces en términos de cobrar por extensión blogger, -lo primero de ello es que es un proceso sangriento, - oportuno. - Tienes que conseguir una lista de bloggers firmados por cliente necesidad de ponerse en contacto con el - blogger, - ¿Conseguirlo? - Gotea los vestidos si mandas algo absoluto y negociando. - Entonces en promedio impar Sur pasan al menos 10 horas por Blaga que escribe sobre el contenido. - Entonces si estás cobrando por este servicio, - puedes hacer una especie de callejón, - ¿verdad? - Y así lo que suelo hacer es romper eso en términos de, - como, - ¿Cuánto tiempo? - Menos que aislar las influencias, - enlace y guardiamarina al final. - Y pueden quedarse cuál es tu tiempo y cuánto tiempo va a cada paso. - Obviamente, - no sé lo que vas a cobrar es un derecho por hora con sus $50 si son 100 o -si son, - ya sabes, - $150 de ese tipo. - Imagínese a cualquiera cobrando 150 dólares. - Pero en realidad, - si eres una agencia, - probablemente lo hagas. - Pero sí, - si estás solo. - Así es como cobro en fuera este tipo de back to t. - Espero que eso ayude si tienes alguna pregunta haciendo la discusión 9. Gestión de comunidad: - Hola. - Bienvenido de nuevo. - Ahora vamos todo al capítulo siete de tipo de Torre de Gestión Comunitaria en curso. - Nosotros cobramos eso Así como estaba diciendo, - como, - publicidad, - Sí, - está conformado por creativo, - familiar, - pero comunicado. - Ahora quieres decir que mencionado está conformado por medios creativos también. - Pero también hay una respuesta, - y son estas tres áreas que los miembros de la comunidad de lo conformado. - Entonces voy a entrar en detalle sobre los tres diferentes pilares de la gestión comunitaria y - cómo los haces y tienes que cobrarlos. - Entonces en cuanto a lo creativo, - eso es todo ese tipo de salir con la estrategia de contenido. - Y supongo que la clave para esto es cuáles son los pilares clave de los que quieres estar hablando como - ¿marca? - Um, - ya sabes, - Normalmente hago esto por especie de venir con una especie de coñac y un todo tipo de - contenido diferente Bulus del que quieres estar hablando. - Entonces para una marca, - suele ser que quieres equilibrarlo entre actualizaciones. - Estamos seguros de la marca y qué tipo de noticias sobre lo que está haciendo la marca. - Pero entonces también otro tipo de hacerlo un tipo de espalda de tipo cultural de celebración - eventos de actualidad sin el papel. - Tienden a ser una especie de algunos de los asesinos. - Entonces tal vez estás tratando de conseguir show de que te interesa un área determinada. - Entonces si eres algo así como Red Bull, - tal vez es como dices que una de tu marca en unos pilares puros es Ural sobre tipo de - espacio. - Y cualquier noticia nueva sobre tipo de espacio o algo que se avecina, - eso será de lo que estás hablando, - un nuevo tipo de trabajo a partir de ahí. - Por lo que quieres crear contenido atractivo. - Hay tres lecturas increíbles sobre este tema específico que hay que leer. - No entro en demasiado detalle sobre tipo de sobre creativo y tenía como lo haces, - porque éstos alguna vez lo han cubierto bastante bien, - tan ligados a ellos. - Pero son jabones, - Guía de ficticio creativo para crear tipo de páginas de marca, - y aquí tienen algunas ideas geniales sobre cómo conseguir que la gente se comprometa con tu página. - Lo mismo con Dan Zarella. - Es científicos se enteraron de cómo conseguir más likes viniendo desde años, - y luego el último es Digeo muestra Facebook super ejemplo sobre que tienen ahí. - Y estos tres son todos recurso. - ¿Ese es Aaron? - Tu recurso es página, -pero si como que vas desde ahi, - van a ser un buen ejemplo de lo que necesitas. - Entonces en cuanto a cómo hago eso, - entonces tipo de llegar a lo que son mis cuatro pilares de información. - Y entonces lo que haré en realidad va a especie de la copia real que tendré para esos -cuatro pilares diferentes. - Entonces quieres venir que no puede con un número de tipo de ideas. - Y una de las cosas es mirar una especie de calendario de cuánto tiempo vas a estar corriendo -la página por cuántas actualizaciones estabas haciendo una semana y después trabajando ciertos eventos culturales- que estarán sucediendo alrededor. - Ben, - lo que quieres estar haciendo es llegar la actualización y luego trazarlos en una especie de - una hoja de cálculo de Excel. - Entonces aquí podría ser una especie de número de las diferentes actualizaciones con las que quieres salir -, - o y tipo de lo creativo con el que quieres salir y luego hacer que sea fácil para el - tipo de cliente de copa para firmar este trabajo. - Entonces sólo ten en cuenta, - la información ahí, - um, - la siguiente área de interés es especie de comunidad. - Uh uh, - comunidad mencionada, - tal vez, - o anuncios de Facebook o anuncios de Twitter para eso. - Esa razón ¿Así que tipo de anuncios de Facebook? - A. - De veras, - No puedo recalcar esto lo suficiente. - La clave del éxito para cada Facebook en campaña en la que Les parando involucrado en la idea -de tipo de, - ya sabes, - contenido que se compartirá y gente para compartir tu contenido. - Es sólo malarkey. - No sucederá como veloces si compras anuncios de Facebook. - Y creo que la gran definición de tipo de analogía para el maíz. - Ah, - ni siquiera sé si es analogía, - pero qué enfermedades, - dijo. - Probablemente hay un número de personas por ahí que les gusta tu página, - pero no saben que tienes un Facebook. - Digo, - como tu marca, - pero no saben que tienes una página de Facebook. - Entonces estás a través de los anuncios de Facebook. - Sólo los estás haciendo conscientes de esa página. - Tú de hacer ejercicio La mayoría de las métricas clave de rendimiento de la publicidad de Facebook. - ¿Entonces qué? - Digo, - aquí hay una publicidad de Facebook, - sobre todo si vas a ser cualquier gestión se convierta en la columna vertebral fuera de tu caso excepto s - medidas. - Y en tu banquillo, - Max, - que es lo que pasa aquí, - es, - ya sabes, - en el fondo de cualquiera de ustedes son una especie de carne tipo de goles siempre serán un Hamiti. - Aficionados tienes y, - uh, - con ese número El número de fans que tengas también influirá en el número de - comentarios y montones que tienes y luego la cantidad de gente escribiendo en la pared Así que esto - ¿unirá el número de fans que tiene correlaciona directamente con la cantidad de - engagement que tendrá en su página. - Entonces es realmente importante. - Entonces esto en un have to guard for Facebook ads Coro es un gran tipo de persona en este tema - de nuestros anuncios en Facebook y todos los diferentes tipos de anuncios que puedes hacer y cómo ellos - en realidad trabajan en, - ya sabes, - respuestas de gestión comunitaria, -el tipo de la última área y una de las cosas que siempre hago ella para empezar, - solía crear tipo de luces de dios comunitarios. - Entonces cuando estás monitoreando actividad y Neutralización de comentarios, - como que tienes tipo de lata. - Entonces un ejemplo aquí es que sabes, - me gusta trabajar con color recto que una de las primeras cosas que hicimos fue montada, - um, - configurar sus reglas de casa. - Entonces este tipo de nadie puede tipo de jurar en la página o no hay comentarios racistas. - Entonces lo que esto significa es cuando te quitas sonidos comentan y dicen, - ¿Cómo nos censuras sangrienta? - Por lo que no puedes creer que elimines comentarios solo puedes directamente a los lineamientos de la casa, - reglas de la casa. - Y entonces no hay ningún tipo de ifs o peros de por qué quitaste el contenido o sobre cualquier problema - ahí. - Um, - ya sabes, - en cuanto a las etiquetas de moderación que tenía, - había una especie de a niveles que yo siempre haría. - El primero sería una especie de eliminación de comentarios. - Y luego el otro es el tipo de comentarios de line ball donde o están haciendo una - pregunta o está realmente cerca y tienes que ir con el cliente en, - ya sabes, - como decía, - te quitas el comentarios en primer lugar, - que van en contra de la, - uh, - marca Dios buscar los lineamientos de la comunidad. - Pero luego el 2do 1 Lo que tienes que hacer es una especie de tomar, -supongo que lo que solíamos hacer es tomar pantalla, - agarra los comentarios- y luego escribes tu respuesta sugerente. - Y eso es algo que puedes enviar al cliente, - Um, - puede diario o semanalmente, - dependiendo de cómo me tome diariamente para que puedas tipo de responder a los comentarios y una vez tal vez las - marcas se pusieron confiando en ti. - A lo mejor no te dejes responder en tu propio tiempo, - sino depende del cliente. - Entonces en términos de comunidad mencionada no han entrado en esa cantidad de datos porque realmente siento - que hay suficiente información en línea al respecto y, - ya sabes, - el tipo de recursos que te designaron para tener los mejores consejos y trucos. - Pero realmente el secreto para Facebook en comunidad mencionan una mansión comunitaria en cualquier plataforma- es publicitar su llano y simplemente aprender a hacer anuncios de Facebook y cómo hacerlos realmente -bueno. - Y crecerás tu base de abanicos. - Y, - um, - ya sabes, - se aprende del compromiso que haces. - La otra cosa es, - es que realmente sí aprendes sobre aprender a medida que vas. - Se aprende lo que funciona y lo que no pero si te iba a decir que hicieras una cosa que nosotros - aprendimos cómo toe Hadow optimizar sus anuncios, - anuncios de Facebook correctamente y aprender tanto de eso es posible en términos de cruce - comunidad de gerencia, - uh, - ya sabes, - me gusta repartir una vez más en una tarifa de callejón y para diferentes actividades, - podrías cobrar cosas diferentes, - pero, - ya sabes, - estas son algunas de las cosas que definitivamente cobrarás por la moderación comunitaria de -, - como monitorear los comentarios todos los días. - ¿Y cuántas veces vas a estar revisando la página? - El manejo de cuentas de ir realmente en presentar al cliente y regresar es -a través de eso hay que tener en cuenta el concepto creado desarrollo de esos status - actualizaciones. - Necesitas realmente cobrar por esta actividad de tipo de venir con ella porque eres -la X.- Deberías bebé experto en esto la publicidad sentarse, - enviando y monitoreando. - Entonces estos son tus anuncios de Facebook que necesitas cobrar por esto y obviamente también obtener dinero para - la grabación de medios es el tiempo dedicado a conseguir toda esa información y luego el tipo de cuenta- configurar. - Entonces esa es la marca Dana y tu estrategia de contenido. - Verás, - realmente necesitas asegurarte de que estás tachando esto apropiadamente, - así que eres rentable para ti, - pero también estar realmente pegado con Klein de lo que en realidad están consiguiendo por su - dinero. - Entonces, - sí, - una vez más, - no lo es. - No son muchos datos porque creo que hay mucha información ahí fuera que puedes - conseguir, - pero sí, - concentrarte en los anuncios de Facebook y estarás en el lugar correcto. - Si tienes alguna pregunta específica, - siéntete libre de preguntar en la discusión. 10. El marco de comms y KPIs: lleno. Hola chicos. Bienvenido de nuevo para Capítulo ocho considerando obras en Cape Eers capítulo de tesis Hemos pasado por tipo de todas las diferentes tres de las diferentes tácticas que puedes utilizar. Pero hay muchas otras cosas que puedes usar para crear una campaña. No obstante, este capítulo se estará concentrando en dos de las, um, um, cosas importantes que otro marco de comunicaciones y KPs Um, por lo que debiste haber llegado ahora con una idea de cómo vas a involucrar a la gente y a la creativo en la idea de crédito. No hemos pasado demasiado tiempo en esto. Um, pero como estratega, lo que deberías estar haciendo es poder evaluar todas las ideas que han hecho el tablero. Entonces se te ocurre la primera parte de ella es hace que hace esa idea. Y a esta estrategia, la segunda parte necesitas concentrarte. Él es como, ¿Tenemos los recursos para lograrlo? No. ¿ Estás pensando en algo como leer un sitio web y no tienes desarrolladores en casa, así que no tienes tiempo en el presupuesto para ese tipo de cosas. Y entonces el tercero es, um si es posible dentro de tu tiempo amigo que tengas crédito. Entonces una vez que tipo de evaluó la idea se dio cuenta de que es posible. Lo que hay que hacer ahora es crear un marco de comunicaciones para la idea. Ahora, la forma más sencilla de explicar un marco de comunicaciones es que es una especie de la arquitectura o el soporte estructural de la idea. Por lo que tu gran idea podría perder en algún lugar como en la página de Facebook. Um, sin embargo, ¿cuáles son todos los impulsores clave de la página y qué estás realmente tratando de conseguir que el consumidor haga? Así que en realidad he pasado por el marco de comunicaciones con un poco de detalle en mi último curso, Así que voy a conseguir que tengan una especie de vista de ese video, que entra en detalle sobre cómo se crea un marco de comunicaciones, y creo que de ahí aprenderás mucho. Pero estoy bastante preparado. Este modelo supera marco, que pide en la parte superior, se puede ver sus pies comportamiento actual del consumidor. Entonces, ¿quién eres consumidor? Y entonces por dónde empiezan? Y luego el otro lado de eso se puede ver la respuesta deseada. Entonces, ¿qué quieres que hagan en sus delgadas se han roto en especie de todas las cosas que hago , Um, cuando tipo de reservar un viaje. Por lo que hay frente a streamer de imagen cuando ni siquiera son conscientes de ello. Entonces cuando están empezando a buscar e investigar, voy a asesor de viajes amigos rápidos. Miran hoteles, com, com, luego se fueron en el momento de compra. Van a los sitios web que realmente están comprando. Entonces esto en realidad se rompe en tres. De verdad, enfermera, supongo. Pilares de tiempos que se quiere hablar con el consumidor, Um, Um, en la fase de concientización lo que he llamado la investigación en enfrentar el momento de compra. Por lo que la mayoría de las campañas que tipo de quieres romperlo en diferentes estructuras en términos estarás hablando con el consumidor. Y luego miré qué medios de ese primer tipo de caja. Um, yo usaría abajo aquí para que puedas ver que realmente está mostrando tanto la creatividad como la mensajería en los medios, las diferentes etapas porque la mensajería y tal vez vas a ser diferente, eso lo que le vas a decir a la gente sobre tu producto cuando no están mirando nuestro hotel. Probablemente es muy rodando drogas cepillo y sólo una razón para queso reserva dot com. La próxima vez que viajes donde cuando tengas a alguien que esté investigando, querrán saber tipo de los detalles específicos y tipo de las razones para creer en tu producto para ir tal ahora. Por lo que son más tipo de soluciones estrechas, tácticas a sus problemas. Esa es su investigación. Otras tres áreas que siempre estoy incluyendo tipo de proyecto es un ecosistema digital, y eso es mostrar lo viejo que estos componentes están trabajando juntos. Creo que siempre es agradable para un cliente ver eso y estar fuera de ver todas las partes trabajando juntas. Tengo uno aquí del ejemplo de ecosistema miso sushi Digital, que fue de mi último curso. Pondré enlaces a eso también, pero él tiene están diciendo que es una especie de ayudarles a todo el contenido, sueltos juntos y donde lo estás empujando todo, también es bueno que te des cuenta que somos todos los diferentes componentes son y lo que estás tratando de hacer, que puedas leer más sobre eso es en distrito. Incluirá abajo aquí, que es lo que es un gran breve creativo digital. Por lo que ahora pasando a Cape Eers o a los indicadores clave de rendimiento que los clientes realmente disfrutan cuando se puede poner números al éxito de una campaña, mayoría de los departamentos de marketing una especie de bastante pesado en los números. Y, ya sabes, ese es el idioma que hablará CFO CEO. Entonces, si puedes empezar a hablar su idioma y mostrar resultados tangibles para tus resultados , entonces es más probable que vuelvas a obtener dinero la próxima vez. Entonces esta es una parte realmente importante, y si no eres fuerte aquí, entonces realmente debería pasar mucho tiempo. Um, supongo que KP mira específicamente hitos reales para mostrar cómo realmente vas a alcanzar los objetivos. Entonces los pequeños hitos que pongas en marcha para todas las diferentes tácticas que vas a hacer t tipo de evaluar lo bien que están haciendo para ayudarte. Richie consiguió. Y son realmente importantes porque pueden ayudarte algo así. Estoy optimizando campaña. Si a una zona no le va tan bien, se puede mezclar dinero en otro lugar. En realidad me gustaría usar una pirámide en la pirámide del Cabo Pr, y eso está basado en el embudo de enmascaramiento aquí. Y me gusta tipo de llegar a unos específicos para cada paso, dependiendo si es una especie de campaña completa, redondeada, por lo que podría tener una manera en las tiendas consideración, preferencia, compra y atención. Ahora, toda esta información que he repasado en datos en el registro anterior, que es una gran comida con el tipo de llegar a clases en una aquí. Entonces si solo checas por ahí cómo medir digital, pongo el video para eso. Creo que te va a encontrar eso realmente beneficioso para este KP midiendo el nuestro y el suyo incluso yendo a una fecha un poco más específica. L sobre qué más me llamó la atención al fin en el último capítulo donde estaba hablando de los ejemplos de publicidad de Facebook y trabajando, um, qué tan maney barda deberías estar pasando, en realidad yendo a un poco de detalle sobre cómo resolví eso. Entonces creo que eso sería realmente beneficioso si no fueras parte del último curso. Gracias. Adiós. 11. Presentar: -él es así que este es el último capítulo por el que vamos a estar pasando, - Um, - en este curso es en presentar si tienes alguna otra pregunta, - Yo soy del curso que no has entendido nada. - Por favor preguntando la discusión porque me aseguraré de contestar las preguntas. - Están tan presentando de nuevo al cliente con cada presentación del decorar a un - McCline. - Lo que siempre estoy tratando de mirar hoy él cuenta una historia y una parte importante de esa historia- y comprarle es que siempre busco conseguir, - um, - tres síes antes de llegar a la idea. - Ya sabes, - lo que intentas hacer es realmente una especie de ruta. - Cuente una historia en historia atractiva para ellos donde está sentado el drama. - Y entonces yo era una especie de problema de negocios por lo que estás tratando de arreglar. - Y entonces realmente intentas pegarte a casa con la solución- que es idea tuya. - Um, - tengo, - como, - un flujo general de la de la cubierta por la que siempre paso, -que me encontré ya sabe-, de los años de presentar a un cliente este sentido de flujo para funcionar realmente bien. - Entonces en cuanto a especie de lista de chequeo de todo lo que tipo de paso. - El ascenso es el puño. - Parte del breve es siempre ruta calificar el breve al cliente. - Ya sabes, - esta es la parte donde les digo, - ya sabes, - ¿qué nos pidieron que hiciéramos? - Um, - y estos pueden por lo general en los primeros puntos rectos pueden fácilmente tipo de mariscos en un tobogán -. - Pero lo que intentas hacer aquí es decir, -en tus propias palabras- lo que crees los breves waas. - ¿Y aquí es donde tipo de conseguir su primero? - Sí. - De verdad los quieres saber, - Estoy de acuerdo contigo. - Sí, - ese es el problema de negocios que en realidad nos pidió que resolviéramos. - Y sí, - ese es el objetivo era Bueno, - um, - a partir de aquí empezamos Teoh entrar en una mirada más profunda de los insights sobre la marca de consumo -y los competidores, - y estos deberían bahía los insights de que nosotros no puede pasar de nuestras preguntas en la primera semana -. - Deberían ser las respuestas a estas preguntas. - Entonces deberías estar basándolos en estadísticas y mirando cosas que tipo de - respondiendo al problema de negocios. - Entonces aquí es donde deberías estar consiguiendo un segundo. - Sí, - porque la gente va a estar como, - Sí, - eso es hasta ese hecho. - Ese paso es exactamente lo que necesito saber. - Que mi consumidor en esta etapa, -que las redes sociales-, la tercera, - el tipo de quinta parte de esto es la estrategia o la única línea que va a conformar tu - estrategia. - Ahora es cuando quieres que el dedo del pie amable totalmente de acuerdo contigo. - Y ahí es donde entra en su lugar el tercer sí. - Entonces dijo, - has configurado una situación en la que estás consiguiendo que casi como no tenían y - concordes contigo en que este es el camino correcto a tomar. - Um, - entonces lo que suelo hacer es tener una gran diapositiva de idea, - que es la idea de un lado, - y suele ser bastante visual. - Esta diapositiva, -creo, - pasar por la ejecución. - ¿Cuáles son los diferentes pequeños componentes de esta idea que la hacen funcionar? - Esto también se conoce como usted viene marco. - Así que tienes completamente tipo de ecosistema digital deslizándose aquí y luego también llegas - marco para mostrar la mensajería específica y creativa dependiendo de la diferente almohada. - Entonces paso por el tipo de los ojos KP de unos indicadores clave de desempeño. - Cómo vamos a estar midiendo esto y esto una vez más le da al cliente la seguridad de que no estamos -sólo haciendo una especie de idea creativa, - Pero también estamos, - um, - respaldando con estadísticas. - Después de eso, -como que paso por el presupuesto y el desglose presupuestal y luego los tiempos para no sólo -la preproducción-, sino para cuando la campaña va con vida. - Por lo que quieres mostrarles en los pasos que estarás tomando para llegar a la idea. - Y también quieres asegurarte de que tengan una clara comprensión de cuándo el próximo esto- es para ellos. - ¿Qué tenían que hacer específicamente? - Entonces esta fórmula que uso en cada presentación, - parece funcionar muy bien. - Entonces si solo sigues esto como regla general, - lo estarás haciendo muy bien. - Ahora sólo quiero destacar dos campañas a presentaciones de mi última clase que yo -pensé que realmente destacaba el mayo y realmente estaba, - ya sabes, - justo en la derecha, - Tipo de. - No, - Pero para mayo, - si yo fuera el cliente, - pondré enlaces a ellos. - Quiero decir, - los compartiremos Pero debajo de esta presentación, - la primera fue una presentación de Becker cola fuera de donde realmente entró en datos que - insight y tener un tipo realmente fuerte de viene framework sobre la parte superior en entre el adolescente - y los Niños. - Lo verás una vez que digas la presentación, - así que por favor echa un vistazo a través de eso. - El segundo es de Leong. - Ella creo que lo está haciendo. - Ella también está haciendo este curso, - pero realmente se destacó con su minuciosidad a través de toda la presentación y justamente - realmente sentido nocturno. - Y creo que es un pollas realmente grandiosas en las que debes buscar inspiración para tu - estrategia de redes sociales que armaste para la asignación final. - Por esto para esta clase, -si se veían en algo así, - te quedarán borrados pateando chicas, - así que definitivamente echen un vistazo a los días y trataron de tipo de recoger. - ¿Han ido por el flujo de la polla y cómo cuentan la historia. - Eso es de lo que realmente deberías salir para salir. - Estas dos presentaciones realmente nos conocen tipo de flujo, - y una vez más usan estadísticas para respaldar todo lo que dicen. - Creo que eso es una cosa que he visto como desaparecida, - supongo que un poco en esta clase con algunas personas es que solo están haciendo suposiciones - de lo que les gusta a sus audiencias. - No digo que mucha gente mire el momento. - Usa la caja de herramientas de estrategia digital para especie de tener esos números duros para respaldar adónde - van. - Entonces echa un vistazo a esas dos mazos y piensa en cómo puedes armar tu presentación - juntos de la misma manera. - Está bien, - um, - si tienes alguna pregunta, - por favor pregúntale en la discusión. - Gracias, - como