Clase magistral de mercadotecnia de contenido

1. ¡Bienvenido a el curso ¡Bienvenido a la clase!: Hola y bienvenidos al curso. Mi nombre es Brad Merrill, y estoy tan emocionado de que estés aquí conmigo para aprender sobre el marketing de contenidos. Tenemos un curso lleno de mermelada aquí y creo que realmente lo vas a disfrutar ahora. Creo que un buen lugar para empezar sería una breve introducción de mí mismo. Por lo que antes que nada, llevo muchos sombreros. Soy emprendedor. Soy comercializadora. Soy periodista. Soy editor. Vivo y trabajo en la intersección de negocios y Medios, lo que me ha dado una ventaja competitiva única ya que hemos entrado en este mundo donde se espera que cada empresa sea una empresa de medios. Estaba haciendo marketing de contenidos mucho antes de que se convirtiera en una palabra de moda caliente, y he pasado más de una década aprendiendo qué funciona y qué no. Lo que espero entregar con este curso es una guía todo incluido, bien empaquetada detallando lo que he aprendido a través de años de experiencia profesional y cientos de horas de investigación que puedes usar para desarrollar una estrategia de marketing de contenidos que impulsa resultados para tu negocio. Entonces, ¿qué es exactamente el marketing de contenidos? Según Wikipedia, es una forma de marketing enfocada en crear, publicar y distribuir contenido para un público objetivo en línea. Pero el marketing de contenidos no es sólo un nuevo tipo de marketing. Es la forma en que se hace el buen marketing en el mundo actual se alejaban de los anuncios tradicionales de televisión y radio donde nadie realmente está prestando atención y nos estamos moviendo a la Web donde gente está poniendo atención. Pero no es sólo el medio el que ha cambiado. Solías poder poner un anuncio diciendo: Aquí está mi producto. Deberías comprarlo y cierto segmento del público diría Bien y lo compraría hoy. Son tantas las empresas que compiten por la atención del consumidor que la mayoría de las personas ya no son receptivas a la publicidad tradicional. Si quieres su atención, tienes remolque, ganarlo, y la forma de hacerlo es brindando algún tipo de valor libre por adelantado sin expectativa de retorno. Suena contrario intuitivo, pero la realidad es que la gente compra a aquellos en los que confían, y puedes usar contenido valioso para construir confianza con clientes potenciales a escala, trayendo pasivamente nuevos prospectos a tu embudo de ventas día a día fuera. Este curso es tanto teórico como práctico. Al final, tendrás un alto nivel de comprensión del marketing de contenidos en su conjunto, pero también entenderás las tuercas y pernos las estrategias específicas y accionables que puedes aplicar de inmediato para hacer crecer tu negocio. En una nota similar. El marketing de contenidos es a la vez un arte y una ciencia, y espero transmitir ambos aspectos para ustedes en el curso. Producir contenido es un esfuerzo creativo, sin duda. Pero también tienes que ser estratégico y guiado por datos en tu enfoque, por lo que estaremos seguros de cubrir todo desde ambos ángulos. También notarás que las ideas en este núcleo abarcan múltiples disciplinas. Eso no debería ser un problema si eres una pequeña empresa independiente o te pones en marcha. Pero en organizaciones más grandes puede que ocasionalmente necesites pasar cosas a quien sea responsable de esa parte del negocio. Entonces con eso dicho, aquí están algunas de las cosas que cubrirán en este curso. Empezaremos por echar un vistazo a algunos principios básicos de marketing clásicos del viejo mundo del marketing que necesitarás entender Para este curso. Yo quiero que estas estrategias sean accesibles para personas con todos los niveles de experiencia, por lo que comenzaremos con los conceptos básicos absolutos y trabajaremos nuestro camino arriba desde ahí después de que eso se moverá hacia lo esencial del marketing de contenidos se sumergirá más profundamente en lo que es y cómo . Discutirá la importancia de contar historias en la anatomía de una buena historia, y aprenderá a crear personas de comprador detalladas para guiar toda su estrategia. Después nos pondremos un poco técnicos y echaremos un vistazo a algunos principios clave de diseño web. Toe Optimiza tu sitio web para marketing de contenidos Básicamente todos los pequeños detalles en los que necesitas enfocarte para convertir tu sitio en una máquina generadora de plomo bien engrasada. Después de eso, aprenderás a desarrollar un sistema para conocer a tu audiencia y generar constantemente nuevos contenidos. Ideas. Content Marketing es un juego a largo plazo, por lo que es importante tener un sistema de ideación confiable en su lugar para que nunca te quedes sin vapor . Después nos trasladaremos al mundo de los derechos de autor, donde aprenderás todo sobre la escritura efectiva de titulares, estructura, vocabulario, llamadas de tono a la edición de acción así como una serie de consejos que puedes inmediatamente para convertirse en un mejor escritor General. A partir de ahí hablaremos de los diversos tipos de contenido que puedes crear y en realidad te daremos más de una docena de ideas de contenido específicas que puedes robar y aplicar a tu negocio. Hablaremos de diferentes formatos de contenido como Blawg, posts, videos, podcasts, infografías, y te mostraré cómo puedes crear un sinfín de contenido valioso simplemente por repropósito ing lo que ya has creado. Entonces volveremos a ponernos técnicos y hablaremos de optimización de motores de búsqueda, y te guiaré a través de casi todo lo que necesitas saber dedo del pie. Optimiza tu sitio para motores de búsqueda y Dr Free Organic Search tráfico a tu contenido. A continuación, hablaremos de cómo toe promueve activamente su contenido en tráfico de impulsos desde una amplia variedad de fuentes. Promoción de contenido Es Justus importante como creación de contenidos, así que quiero asegurarme de que también estés cómodo con esa parte del proceso. También hablaremos de email marketing y cómo puedes usar tu contenido para hacer crecer tu lista de email de manera más rápida y efectiva. Hacia el final del curso, hablaremos de algunos canales externos de marketing como Facebook, Twitter e Instagram y cómo esas plataformas pueden empatar directamente a tu estrategia de contenido principal . Y por último, hablaremos de cómo puedes recolectar y analizar datos para medir los resultados de tu contenido. esfuerzos de marketing y asegúrate de que siempre estás progresando hacia tus metas. Como puedes ver, este curso cubre mucho terreno, y debes alejarte con una comprensión a nivel profesional de cómo comercializar productos y servicios en el mundo moderno en cuanto a usar realmente el curso. Lo que recomiendo para la mayoría de los alumnos es primero completar el curso de principio a fin y luego regresar a secciones individuales más adelante en base a dónde se encuentre en su propio progreso. Además, ten en cuenta que el curso está diseñado para personas con diversos niveles de experiencia, así que siéntete libre de saltar adelante si una conferencia en particular se siente un poco redundante o irrelevante para ti personalmente. Entonces, con todo eso en mente, quiero agradecerles nuevamente por unirse a mí. Estoy tan contenta de que estés aquí y sin más preámbulos, vamos a entrar directamente 2. [Marketing] ¿Qué es el marketing?: antes de meternos en algo específico de contenido, marketing o marketing en la era de Internet, pasemos algún tiempo cepillando algunos fundamentos clásicos de marketing porque las ideas básicas son las mismas incluso hoy en día. Un buen lugar para empezar es la definición de marketing en sí. ¿ Qué es la comercialización? Bueno, la respuesta a esa pregunta varía dependiendo de quién le preguntes. Según Wikipedia, marketing es el estudio y la gestión de las relaciones de intercambio, y se utiliza para crear, mantener y satisfacer al cliente. El Chartered Institute of Marketing lo define como el proceso de gestión responsable identificar, anticipar y satisfacer los requerimientos del cliente de manera rentable. La definición que prefiero que tiende a ser mawr. Aplicable a este curso es el proceso de enseñar a los consumidores por qué deben elegir tu producto o servicio sobre tus competidores. Se trata de construir una reputación, construir confianza y educar a la gente sobre lo que tienes que ofrecer. quiere captar su atención, guiarlos a través de cada etapa del proceso de compra y luego dirigirlos a tomar acción, como hacer una compra o suscribirse a un recurso gratuito que los educará aún más sobre por qué su producto es la elección correcta. Tu objetivo como comercializador es averiguar qué es importante para las personas en tu mercado objetivo , educarlas sobre lo que constituye un buen trato en tu campo particular y proporcionar pruebas concretas y educarlas sobre lo que constituye un buen trato en tu campo particular y proporcionar pruebas concretas y cuantificables de que tu negocio brinda el mejor trato posible. Si puedes hacer esto correctamente, podrás ganarte la atención de la gente y luego su confianza y eventualmente su acción . El problema es mayoría de las empresas no hacen esto correctamente, y por eso el marketing a veces se pone mal representante. Ah, muchas empresas harán cualquier cosa y todo para que la gente les abra sus billeteras , marketing y publicidad o sobre hipérbole y pelusa. Seguro que has visto anuncios afirmando que un producto puede cambiar totalmente tu vida Si solo compras este auto o esta bebida energética o lo que sea, repente serás más feliz. Serás más atractivo. Serás toda una persona nueva por esta compra. Pero la vida no funciona así. Por lo que es comprensible que los consumidores estén apagados. Todo lo que hacen estos anuncios es hacer reclamos grandes y exagerados. Ya sean explícitos o implícitos. No hay educación, no hay pruebas, y no hay confianza. El resultado es escepticismo más que entusiasmo. No quieres que tus prospectos sean escépticos. Quieres darles la información que necesitan del dedo del pie, entender y creer en el valor que tienes para ofrecer en la medida en que sientan que sería tonto hacer negocios con cualquier otra persona, sin importar el precio. Eso se puede lograr a través de una mercadeo adecuada. Otra cosa a entender es que el marketing no es lo mismo que las ventas. El marketing es todo lo que haces para llegar a la gente. Inicie una relación y eduque sobre por qué su producto es correcto. Para ellos, las ventas es el proceso de comprometerse con las personas uno a uno y en realidad cerrar una venta o conseguir un acuerdo firmado. Ahora, marketing y las ventas siempre deben estar alineados, y el marketing es lo que alimenta el proceso de ventas. Pero las dos disciplinas sí requieren diferentes conjuntos de habilidades, y este curso está enfocado al marketing. 3. [Marketing] Cómo cambia el marketing (y no has no): el mundo ha cambiado mucho en el último par de décadas, y no creo que eso se pueda exagerar. Estamos viviendo uno de los mayores cambios culturales de la historia humana. Piénsalo. Literalmente tenemos a nuestro alcance todo el conocimiento colectivo de la humanidad. Cualquier cosa que quieras saber está a sólo una búsqueda de distancia. Y si necesitas contactar a alguien aunque esté del otro lado del planeta, puedes hacerlo instantáneamente. Es realmente un momento notable para estar vivo. Ahora, por supuesto, puedes esperar que los negocios y el marketing reflejen este nuevo mundo de ritmo rápido. Muchas cosas han cambiado. Por ejemplo, las herramientas y plataformas de marketing han cambiado y siguen cambiando todo el tiempo. En el pasado, puede que hayas comprado espacio publicitario en un periódico o revista, pero con el tiempo ese enfoque comenzó a pasar a la radio, luego a la televisión y ahora a Internet, donde tienes Facebook y Twitter e Instagram y Pinterest y todas estas otras plataformas que son diferentes a nada del viejo mundo del marketing. En última instancia, es sólo cuestión de dónde está la atención del consumidor en este momento. Otro ejemplo de que esa empresa se utiliza para preocuparse por tener hoy un listado en las Páginas Amarillas . Lo que importa es el CEO de S o, ah, optimización de motores de búsqueda, porque los motores de búsqueda son donde van los consumidores cuando están buscando activamente un producto o servicio. Por lo que quieres estar ahí cuando vengan a buscar. Ya nadie lee las Páginas Amarillas, así que eso es mucho menos preocupante. El siguiente interesante cambia que de repente toda empresa es una empresa de medios. Es común hoy en día para los negocios individuales. Toe tiene personal editorial creando y publicando el tipo de contenido que esperarías de una publicación de la industria. Y esa es la esencia del marketing de contenidos. atención de la gente también ha cambiado. Solía ser relativamente fácil captar la atención del consumidor porque no estaban siendo bombardeados constantemente cada minuto de cada día. Ya no. Se ha reportado que la persona promedio está expuesta a entre 4000 y 10,000 anuncios cada día, cual sé suena un poco exagerado. Pero cuando combinas todos los logotipos de los productos a tu alrededor con vallas publicitarias, anuncios impresos, radio y TV, y por supuesto los innumerables anuncios que ves en línea, 4000 a 10,000 parece un conteo razonable, y esos números simplemente siguen creciendo con el tiempo. Como comercializadora, es tu trabajo cortar ese ruido y ganar la atención de la gente, porque en el mundo actual, la atención es un recurso escaso. Con todo eso en mente, sin embargo, los principios básicos del marketing son los mismos. El metodología es diferente, pero la psicología humana no ha cambiado tanto, y me gustaría hablar más de eso en la próxima conferencia. 4. [Marketing] Comprender el viaje de compra Cognitive (¡y embudos) ¡los embudos): uno de los conceptos más importantes a entender sobre el marketing es el modelo ADA. Eso es un acrónimo de conciencia, interés, deseo, acción. Y es una de las mejores formas de ilustrar el viaje cognitivo de compra de un consumidor. Este es un concepto muy antiguo según los estándares actuales, remonta a finales del siglo XIX, pero sigue siendo sólo es aplicable en el mundo actual, porque de nuevo, psicología humana no ha cambiado mucho en el siglo pasado. Por lo que la gente sigue pasando por el mismo proceso mental y emocional cuando están tomando decisiones de compra , y ese proceso se reduce a ADA. Vamos a descomponer esto para que puedas tener una buena comprensión de cada etapa. En primer lugar, tenemos conciencia. Aquí es donde el consumidor toma conocimiento de su producto o de su marca. A menudo esto sucede a través de la publicidad o PR, y es básicamente el primer encuentro que la gente tiene contigo. Todavía no están comprando. Puede que ni siquiera estén interesados todavía, pero están conscientes de que existes. La segunda etapa son los intereses, y como probablemente podrías adivinar, aquí es donde el consumidor se interesa por tu marca. De nuevo, aún no están comprando, pero ahora se sienten inclinados a echar un vistazo más de cerca y aprender más sobre lo que tienes que ofrecer . Siguiente arriba es el deseo. Aquí es donde la gente desarrolla una disposición favorable hacia tu marca. En otras palabras, es el escenario donde tratas de desarrollar una conexión emocional y hacer que la gente no le guste tu dedo del pie producto realmente deseándolo. Y por último, tenemos acción donde el consumidor da el siguiente paso. Ya sea que eso signifique hacer una compra, iniciar una prueba gratuita, unirse a su boletín informativo, hacer una llamada telefónica. Cualquiera que sea la acción que intentes hacer que la gente tome pasa aquí. Entonces esa es Ada, las cuatro etapas principales del proceso de compra. Notarás que este modelo a menudo se ilustra como un embudo. Es bigot, la parte superior y pequeña en la parte inferior. Esta es una manera útil de pensar en el proceso de comercialización en su conjunto. La idea es que quieres un guiar a la gente a través del proceso de ventas, pero naturalmente, no todo el mundo va a llegar hasta la etapa de acción. Por lo que en la parte superior, en la etapa de conciencia, tienes una enorme masa de clientes potenciales con un problema que tal vez puedas resolver. Algunos de ellos llegarán a la etapa de intereses, pero otros caerán, y eso puede suceder por cualquier número de razones. Pueden encontrar otra solución, o pueden decidir que tu solución no es adecuada para ellos. Sea cual sea el caso, es extremadamente raro que el 100% de las personas en la parte superior de tu embudo pase a la siguiente etapa. Sucede lo mismo en la etapa de intereses. Algunas personas bajan a la etapa de deseo, otras caen y el ciclo continúa todo el camino. Vas a perder gente en cada etapa. Pero no te desanimes cuando eso sucede, porque lo que estás haciendo es podar gradualmente tu lista de leads hasta tener un pequeño grupo de clientes entusiastas que están listos para comprarte. cuando la gente baje a la etapa de acción del fondo del embudo, están entusiasmados con tu marca. Tienen sus billeteras fuera, y cuando llegue el momento de hacer la pregunta, no vas a tener ningún problema para cerrar la venta. Y esa es la idea general detrás del marketing. No se quiere tener que mendigar y suplicar para que la gente tome acción. Entonces, en lugar de pedirle a la gente que te compre 10 segundos en tu relación, necesitas dedicar tiempo aportando valor, educándolos, paseándolos por el proceso y dejándolos ir. Si no lo son. Un cliente ideal más adelante en el curso volverá a visitar estos conceptos ya que se refieren específicamente al marketing de contenidos. 5. [Marketing] una palabra de alerta: Yo quisiera prefaciar el resto de este curso con una importante advertencia. No hay cantidad de marketing conf arreglar un mal producto. buen marketing amplifica esencialmente el tipo de negocio que ya estás ejecutando. Si tienes un buen producto, una buena campaña de marketing va a amplificarlo e impulsar resultados sustanciales. Pero si inicias una gran iniciativa de marketing por un mal producto, podrías hacer algunas ventas iniciales. Pero en última instancia vas a luchar con la retención, y va a ser difícil mantener una imagen de marca positiva a lo largo del tiempo. Entonces lo que te animaría a hacer si tienes la oportunidad, es auditar tu negocio para cualquier punto débil. Antes de poner en acción estas estrategias, asegúrate de que tu producto realmente sea mejor que la competencia. Prepárate para proporcionar una gran experiencia al cliente y asegúrate de creer en tu mensaje general porque no es fácil vender a otras personas. Si no te vendes tú mismo 6. [Marketing de contenido] ¿Qué es el marketing de contenidos?: Ahora que hemos explorado los fundamentos del marketing en general, es hora de ponernos un poco más específicos y echar un vistazo al contenido, marketing y lo que lo hace único. Entonces de nuevo empezaremos con una definición básica, y luego bucearemos un poco más profundo. Wikipedia define el marketing de contenidos como, ah, forma de marketing enfocada en crear, publicar y distribuir contenido para un público objetivo en línea. Si te preguntas qué constituye exactamente el contenido, básicamente es cualquier cosa que publiques en la Web. Blogger posts, artículos, videos, fotos, fotos, podcasts, tweets, publicaciones de Facebook, estos airean todo tipo de contenido. Pero el objetivo no es crear un montón de contenido solo promocionando tus productos. Hay un momento y un lugar para eso, pero la gran mayoría del contenido que crees debe enfocarse en proporcionar información valiosa que sea útil para tu público. Si haces eso, vas a ganar la atención de la gente. Vas a construir confianza, y entonces será mucho más fácil guiarlos a través del proceso de compra. Cuando llega ese momento, pienso en el marketing de contenidos no tanto como en una subcategoría de marketing, sino que Maura es el estado actual del marketing en su conjunto. Es como se hace un buen marketing en el mundo actual. Dicho esto, marketing de contenidos no es un concepto completamente nuevo. En realidad, los negocios han estado haciendo cosas similares durante generaciones. Por ejemplo, John Deere, que fabrica tractores y otros equipos agrícolas, lanzó su propia revista de consumo todo el camino atrás en 18 95. La idea era combinar el branding de John Deere con artículos, fotos y consejos agrícolas con el objetivo de crear el ir a la publicación sobre la vida rural y usar eso como plataforma para promover los productos de John Deere. Bueno, funcionó. A la gente le encantó. De hecho, la revista en realidad todavía existe, y ha jugado un papel importante en la creación de la afinidad que la gente tiene por la marca John Deere . actualidad, la filosofía central detrás del marketing de contenidos moderno es exactamente la misma. Pero la barrera para la entrada es mucho menor porque, gracias a Internet, no se tiene que gastar cientos de miles de dólares en equipos de impresión sólo para empezar . Content marketing Kenbrell Si es tu negocio desde dos ángulos distintos, leads inmediatos y ventas y branding a largo plazo en cuanto a generar leads e impulsar las ventas en el corto plazo, todo se trata de ADA, que nuevamente representa conciencia, interés, deseo, acción, acción, El objetivo es utilizar tu contenido para guiar a las personas a través de ese proceso de compra, desde la etapa de conciencia en la parte superior del embudo, hasta el final a la etapa de acción en la parte inferior. Y es una buena idea crear diferentes tipos de contenido para diferentes grupos de personas. El contenido de conciencia va a ser diferente al contenido de interés, que es diferente al deseo, contenido, etcétera. Hablaremos más de eso más adelante. Pero solo ten en cuenta que quieres usar tu contenido para educar a las personas y guiarlas a través de ese proceso. Cuando se trata de un largo plazo, contenido de branding puede ser igual de útil. Cuando constantemente estás proporcionando valor libre sin expectativa de retorno, te conviertes en una fuente de información de confianza. Y cuando la gente piense en tu industria, donde el tipo de producto o servicio que ofreces, vas a ser lo primero que les aparece en la mente por toda la información gratuita que les has dado en el pasado. Por lo que resumir el marketing de contenidos es un enfoque de marketing donde se crea y distribuye contenido, blawg post videos, etcétera y se utiliza ese contenido para ganarse la confianza de las personas y, en última instancia, guiarlos a través de la compra proceso. 7. [Marketing de contenido] definir tus objetivos: desarrollar una estrategia de contenido efectiva comienza con definir tus metas a largo plazo y entender la acción e inversión requerida para lograr esas escuelas. Content Marketing es un juego a largo plazo, por lo que es importante asegurarte de que siempre te estás moviendo en la dirección correcta y no solo girando tus ruedas. Probablemente has oído hablar de metas inteligentes antes, y estos son exactamente los tipos de objetivos que deseas para tu estrategia de contenido. Los objetivos inteligentes son específicos, medibles, alcanzables, alcanzables, enfocados a los resultados y sujetos a tiempo. Corremos a través de esos criterios para un poco de claridad extra, empezando por metas específicas especificas claramente lo que vas a dio pensar qué, cómo y por qué quieres minimizar la ambigüedad y definir tus metas tan claramente como posible. También es importante que tus metas sean mensurables de esa manera. Ya sabes si los has logrado, por supuesto, pero también sabes hasta qué punto estás en el proceso en un momento dado. A continuación tenemos alcanzable. Se quiere ser ambicioso con sus objetivos, pero no se quiere ir por la borda hasta el punto en que son completamente poco realistas. Por lo tanto, establece metas que son desafiantes pero que aún se basan en resultados de realidad enfocados. Esto significa que debes medir tus objetivos en función de los resultados, no de las actividades. Nunca te quieres encontrar corriendo en su lugar y haciendo cosas que en realidad no están moviendo la aguja. Entonces concéntrate en los resultados y deja que sigan las actividades. Y por último, tus objetivos deben estar sujetos a tiempo. Deberían vincularse a un marco temporal específico para crear un sentido de urgencia. Hay una gran diferencia entre una meta que quieres lograr este mes y una meta que quieres lograr en los próximos cinco años, así que asegúrate de tener eso en cuenta. Además del resultado final en sí. También querrás monitorear otros ojos KP relacionados para cada gol. Eso son indicadores clave de desempeño. Entonces si tu objetivo es sumar 10 mil dólares en ingresos mensuales, obviamente necesitarás aumentar las ventas para aumentar las ventas, vas a necesitar más leads para conseguir más leads. Necesitas más tráfico y así sucesivamente. Esto va a requerir algunas conjeturas al principio, pero a medida que pasa el tiempo, probablemente consigas bajar tus tasas de conversión a una ciencia. Para que sepas exactamente cuánto tráfico resulta en un número particular de leads o ventas. Y por supuesto, la parte procesable de todo esto es tu creación de contenidos y tu promoción de contenidos. Si tu objetivo es aumentar tu tráfico Web en un 20% en los próximos seis meses, eso comienza con crear contenido valioso y promocionarlo, que abarcará detalladamente más adelante en el curso. 8. [Marketing de contenido] La importancia de la la narración de la historia: cómo contar historias atractivas: A todos les encanta una buena historia. De hecho, narración es una de las cosas que nos hace únicos como seres humanos. Según la psicología de hoy, las historias proporcionan una forma de entender nuestro lugar en el esquema de las cosas estructurando nuestra comprensión de los eventos. Nos arraigan en una corriente continua de historia y con ello nos proporcionan un sentido de pertenencia y ayudan a establecer nuestras identidades. Nos encanta compartir historias entre sí, y contar historias es una de las mejores formas de conectar con las personas y construir relaciones. Por lo que se sigue que la narración también debe encajar en tu estrategia de marketing, ¿ verdad? Dado que es una forma tan efectiva de relacionarse con las personas uno a uno, una buena historia es un factor esencial a la hora de construir relaciones con las personas en tu mercado objetivo. Lo más probable es que no seas el único negocio que ofrece tu tipo particular de producto o servicio. Tienes competidores, pero aunque no operes en un mercado súper concurrido, aún tienes que competir con todos los demás diversos insumos que están compitiendo por la atención de tus clientes. Cada 60 segundos, gente publica más de 1400 nuevas publicaciones de Blawg, 277.000 tweets y 2.4 millones de publicaciones de Facebook. Y todo eso sucede una y otra vez cada minuto de cada día. Tu trabajo es comercializadora es cortar todo ese ruido haciendo una conexión humana. Y de nuevo, una de las mejores formas de hacer una conexión humana es compartiendo una historia convincente. Vas a estar haciendo mucha narración con tu contenido, así que vale la pena echar un vistazo a la anatomía de una buena historia, especie de los bloques de construcción esenciales que siempre quieres incluir. narración en el contexto del marketing no es tan diferente de la narración y la literatura. Tienes personajes, tienes un punto de vista, tienes conflicto y tienes una resolución. Repasemos esos puntos uno por uno para que puedas tener una buena comprensión de cada uno de ellos. Entonces empezaremos con personajes. Cuando estás elaborando una historia, tienes que considerar a las personas involucradas. Quién es la historia sobre quién está tomando acción, quién está enfrentando un problema que hay que superar a la hora de marketing, El personaje principal en tu historia a menudo será tu lector. Pero para que eso funcione es importante conocer a tu lector, y la forma de hacerlo es creando personas de comprador detalladas. Entonces, ¿cuál es la persona comprador? Se trata básicamente de un boceto compuesto de cierto segmento de tu audiencia, basado en una combinación de datos brutos y conjeturas educadas sobre quiénes son tus lectores. Es una forma de visualizar a una persona individual consumiendo tu contenido e identificar la mejor manera de conectarte con ellos. Si trabajas en una gran empresa que lleva mucho tiempo haciendo marketing, posible que ya tengas algunas personas de comprador con las que trabajar. Pero si no, no te preocupes cubrirá exactamente cómo crear una persona comprador en la próxima conferencia. Por ahora, solo entiende que cuando estás contando historias con tu contenido, tu lector a menudo desempeñará un papel central. Por lo que quieres conocerlos bien y adaptar tu historia específicamente a ellos. El siguiente punto a considerar es tu punto de vista de historias, que se vincula a la derecha con tu personaje. Podría ser primera persona, segunda persona o tercera persona. En el caso de primera persona. Tu personaje principal es el autor. Usa palabras como yo y yo, y tu historia generalmente viene de la experiencia de primera mano. Esto es ideal. Si eres un experto en un tema y quieres compartir consejos o consejos o experiencias basadas en tus antecedentes únicos. Punto de vista de segunda persona está más enfocado en tu audiencia. Usa palabras como tú y tu y tu lector colocan el papel principal en tu historia. Todo se trata de sus circunstancias, sus retos y de cómo confinaron las soluciones a sus problemas. Segunda persona es rara en la literatura tradicional, pero en el marketing es muy común porque de nuevo, tu público a menudo será el foco principal de tu historia. Y, por supuesto, también tenemos tercera persona. Aquí es donde el personaje principal de tu historia es 1/3 de fiesta, y principalmente usas pronombres como él, ella o ellos. Esto es algo con lo que probablemente estés familiarizado porque la mayoría de los libros están escritos en tercera persona, pero no es tan común en el marketing porque generalmente no es tan personal. No obstante, un uso común del punto de vista de tercera persona en el marketing es un estudio de caso donde se cuenta la historia de cómo un cliente o cliente utilizó su empresa para resolver un problema y resaltar los resultados. En este caso, ese cliente en particular es el personaje principal. Por lo que esos airen sus tres puntos de vista. El siguiente componente de una buena historia es el conflicto. Esto es lo que hace de una historia una historia, ¿verdad? Cualquier historia convincente necesita un elemento de conflicto. Esto podría ser un conflicto específico entre dos o más personajes, o incluso sólo un problema en la vida del personaje principal que necesita ser resuelto. Entonces, cuando estás creando una pieza de contenido para ayudar a tu lector a hacer algo, quieres enmarcarlo como un conflicto, un problema que puedes ayudarles a resolver. Si no hay conflicto, no hay historia. Y por último, tu historia necesita una resolución. Si acabas de presentar un conflicto y terminarlo ahí, tu historia va a parecer anticlimática, y tu lector realmente no se va a beneficiar de tu contenido. El resolución es la conclusión natural, base en cómo el personaje principal resolvió el problema. Entonces si estás escribiendo en primera persona, sería cómo resolviste un problema en particular en segunda persona. Sería como el lector podría resolver un problema, y en tercera persona sería casa. Algún tercero resolvió un problema. Recuerde, utilizamos el ejemplo del caso práctico donde un cliente resolvió su problema trabajando con su empresa. De acuerdo, entonces ahora entiendes por qué la narración es importante y estás familiarizado con los elementos centrales de una buena historia. Se quiere tener todo esto en mente a medida que se avanza al proceso de creación de contenidos más adelante en el curso. 9. [Marketing de contenido] cómo crear personas de compradores: en la conferencia anterior, hablamos de la narración, y mencioné brevemente el concepto de personas compradoras. Esto es algo que definitivamente querrás tener en tu arsenal para optimizar tus esfuerzos de marketing de contenidos . Entonces en esta conferencia, me gustaría echar un vistazo más de cerca y guiarte por el proceso de crear realmente personas compradores para tu negocio. Entonces, primer lugar, ¿qué es una persona comprador? Como mencioné antes, es esencialmente un boceto compuesto de un cierto segmento de tu audiencia. Tomas lo que sabes de tu público, donde tu público objetivo hace algunas conjeturas educadas y hierves esa información en un puñado de personajes ficticios que sientes que son representativos de tus lectores. Una de las mejores formas de crear contenido efectivo es imaginar una o más personas individuales que eventualmente lo consumirán y luego se elaborarán para satisfacer mejor sus necesidades particulares . A buyer persona ca NBI esa persona individual para la que escribes y cuando estás escribiendo en el punto de vista de segunda persona, puedes usar las personas del comprador para trabajar de manera más efectiva a tu audiencia en tu historia como el personaje principal, utilizando sus retos e incluso su propio lenguaje para conectarse con ellos a un nivel más personal . Con eso en mente, ¿qué aspecto tiene una persona comprador? En primer lugar, cada persona comprador tendrá un nombre. Esto es totalmente arbitrario, pero ayuda imaginarlos como una persona real. El resto de la información variará dependiendo de lo que haga tu negocio, pero aquí te presentamos algunos ejemplos de puntos de datos que quizá quieras incluir título de puesto. ¿ Qué hacen y cuál es su descripción de trabajo? ¿ Salario? ¿ Cuánto dinero ganan edad? ¿ Cuántos años tienen? Género. ¿ Tu público tiende a sesgarse hacia un género u otra ubicación? ¿ Tus prospectos se basan en una sola ubicación o se distribuyen más educación o se educan en la universidad? ¿ Tienen un campo de estudio común? ¿ Familia? ¿ Están solteras? ¿ Están casados? ¿ Tienen pasatiempos de niños donde les gusta hacer por divertidos hábitos de lectura? ¿ A quién recurren para metas de información? Donde sus ambiciones, ¿qué quieren fuera de los retos de la vida? ¿ A qué problemas se enfrentan? ¿ Cómo pudiste ayudarles a resolver esos problemas? Valores lo que es más importante para ellos, ¿ y por qué? ¿ Teme lo que los mantiene despiertos por la noche? Y qué ayudaría a aliviar esos miedos. Cosas de esa naturaleza thes. Son solo ejemplos, pero estas son las clases de cosas que querrás saber. Ahora probablemente te estés preguntando de dónde viene de nuevo toda esta información. Se trata de una combinación de datos brutos y conjeturas educadas, y puede provenir de una variedad de fuentes. Por ejemplo, puedes mirar los análisis de tu sitio web para ver de dónde vienen tus visitantes, qué palabras clave usaron para encontrar tu sitio, cuánto tiempo se quedaron, qué enlaces hicieron clic y así sucesivamente. Esto te puede decir mucho sobre los deseos y motivaciones de tu público. También puedes extraer algunos datos interesantes de tus seguidores de redes sociales, por ejemplo, ejemplo, mediante el uso de insights de Facebook. Pero también hay un lado más subjetivo a esto. Habla con tus clientes existentes. Hágales preguntas y presta atención a las conversaciones que suceden en las redes sociales. Si tu empresa tiene mucho contacto directo con los clientes a través de un equipo de atención al cliente o equipo de ventas, involucra a esos equipos y pregúntale qué han aprendido sobre tus clientes. Si aún no tienes una audiencia o una gran base de clientes, también puedes mirar alrededor de la web donde las personas de tu público objetivo están teniendo conversaciones y aprenderlas de esa manera. E incluso puedes aprender de tus competidores analizando a sus clientes y mirando la forma en que vuelven a involucrar a su público con su contenido. Está bien adivinar un poco. Y si estás teniendo problemas más adelante en el curso, hablará de una serie de formas de generar ideas de contenido, y en realidad puedes usar esas mismas estrategias dedo del pie. Conoce a tu público objetivo y desarrolla aún más tus personas de comprador. Así que mantente atentos para eso ahora. ¿ Cuántas personas compradoras necesitas? Esto realmente depende del alcance de tu negocio, pero siempre recomiendo tener más de uno porque es poco probable que solo sirvas a un solo demográfico, correcto. 3 a 5 es probablemente un buen alcance para disparar. Eso te da unas cuantas personas ficticias a tener en cuenta mientras estás creando tu contenido, y te da la oportunidad de crear contenido que esté adaptado específicamente a un segmento en particular de tu audiencia u otro 10. [Diseño web] por qué es importante el diseño: todos lo hemos escuchado antes. Nunca juzgues un libro por su portada. Pero el hecho es que hacemos juicios basados en apariencias todo el tiempo y no sólo con libros. El aspecto de tu sitio web va a tener un impacto sustancial en los resultados que veas de tus esfuerzos de marketing, independientemente de lo bueno que sea tu contenido ahora. Por supuesto, probablemente has escuchado a la gente decir que el contenido es rey y eso es 100% cierto. Pero hay una salvedad a eso. El contenido puede ser rey, pero el diseño es el castillo. El diseño es lo que la gente nota antes de que incluso hayan tenido la oportunidad de leer tu contenido, y marca el tono para toda la experiencia. Recuerda, literalmente hay millones de entradas diferentes compitiendo por la atención de tu público, por lo que es crucial que claves esa primera impresión y mantengas a la gente comprometida. El diseño también es un factor clave a la hora de construir confianza. Se cuenta con un estudio titulado Confianza y desconfianza de los sitios de salud en línea, en el que se dirigió a un grupo de participantes para buscar en la Web información de salud que les fuera relevante y luego discutir su nivel de confianza para cada una de las páginas que encontraron de todos los factores que llevaron a la gente a desconfiar de un sitio web 94% fueron diseñados relacionados 94% . Eso significa que en casi todos los casos, las personas se apagaron no por el contenido del propio sitio, sino por la apariencia de los sitios. A continuación algunos de los participantes Primeras impresiones de los sitios web que visitaron. Encontré la pantalla demasiado ocupada. No podía engancharme a nada de inmediato. Es tan clínico, tan pastoso. Mucho blanco, mucho azul pálido, obviamente tratando de ser gentil con el yo los pancartas cuando están tratando de venderte algo o haga clic aquí para tu gratis lo que sea, solo te apaguen uno de ellos no lo hice como el color de no podía esperar para salir. Fue un insípido telón de fondo verde. Simplemente me puso fuera de leerlo. No había nada que me hubiera gustado en absoluto. No me gustaron los colores, el texto, la disposición otra vez. Todas son críticas al diseño y la experiencia del usuario, no al contenido en sí. En Lee, 6% de los comentarios sobre rechazo o desconfianza citaron el contenido real. Entonces si quieres que la gente confíe en tu marca y en tu contenido, está claro que tu diseño Web necesita estar a punto. Esto es más importante que cualquier campaña individual de marketing porque tu sitio web es el punto final para todas tus campañas y promociones externas, por lo que mejor se optimice en este apartado. Hablaremos de algunas recomendaciones y de General Do y no del diseño Web que puedes implementar para comenzar tu estrategia de marketing de contenidos con una base sólida. 11. [Diseño de web] La importancia de diseño Responsive: Cuando estás publicando contenido en el mundo actual, es absolutamente imperativo que tu sitio web sea receptivo. Si no estás familiarizado con la terminología, un diseño responsive resize automáticamente está en se adapta a la pantalla más pequeña de un smartphone o tableta, esencialmente haciendo que tu sitio sea amigable para móviles. Esto mejora la experiencia para los usuarios móviles al garantizar que su texto sea legible. Tus enlaces y botones son fáciles de tocar, y no hay desplazamiento horizontal ni zoom. No sé si recuerdas los días en los que tuviste que hacer zoom y hacer panorámica a través de los sitios web de tu smartphone. De vuelta en los primeros días de la navegación móvil, todo estaba diseñado para el escritorio, y Mobile era sólo una idea posterior. Si eso no fue una experiencia ideal. Y en el mundo actual centrado en el móvil, eso sería inaceptable. Mawr y más personas están utilizando teléfonos inteligentes y tabletas como sus principales dispositivos de navegación Web , y esto se evidencia por el hecho de que más del 60% de todas las búsquedas de Google ahora provienen de dispositivos móviles. Entonces, cuando estás publicando contenido, debes esperar al menos un buen trozo de tus lectores, tal vez incluso la mayoría, para ver tu contenido en un dispositivo móvil. También vale la pena señalar que Google y otros motores de búsqueda ahora utilizan la amabilidad móvil como señal de ranking, lo que significa que cuando todos los demás factores son iguales, un sitio responsive se ubicará más alto en los resultados de búsqueda que un no sensible sitio. Ahora, técnicamente, hay múltiples formas de hacer que tu sitio web móvil sea amigable. Hay un método conocido como servicio dinámico donde tu sitio web tiene lo mismo eres l pero en realidad sirve código diferente cuando reconoce un navegador móvil. Después está el método, donde tienes un sitio móvil completamente separado y simplemente redirecciona a las personas cuando visitan usando un dispositivo móvil. Y por último, hay un diseño responsive donde efectivamente estás sirviendo el mismo sitio web en el mismo contenido en cada dispositivo. Pero en este caso tiene un diseño fluido y flexible que reorganiza y ajusta ciertos elementos de acuerdo al tamaño de la pantalla del usuario. respuesta es generalmente el camino a seguir a menos que tenga algunas circunstancias especiales, porque el diseño responsive permite una apariencia muy consistente a través de múltiples plataformas , al tiempo que proporciona la experiencia óptima del usuario, independientemente de los dispositivos que utilice su audiencia para ver su contenido 12. [Diseño web] cómo minimizar tus resultados: un error común en el mundo del diseño Web, está tratando de lograr demasiado con una sola página. Si hay muchas cosas pasando en tu sitio web, o si le das al usuario demasiadas opciones, puede ser difícil conseguir que tomen medidas. Es por eso que generalmente es prudente tomar un enfoque mínimo del dedo del diseño Web y en la medida en que pueda asegurarse de que cada página sirva solo a un único propósito, puede hacerlo de varias maneras. En primer lugar, cuando sea posible, recomiendo usar un diseño de una sola columna. De esa manera. No hay duda de dónde debe enfocar el lector su atención. A menudo, sitios web tendrán una barra lateral con un montón de enlaces y promociones aleatorias, todos abarrotados juntos sin un propósito claro. Pero en última instancia, eso sólo agrega desorden a la página y desvía a los lectores. Enfoque desde su contenido. Corta la barra lateral si puedes. Pero si no puedes simplemente estar seguro de minimizar el desorden y Onley incluyen cosas que realmente respaldan el objetivo principal de la página. En una nota relacionada, es una buena idea mantener las elecciones al mínimo. Ahí hay un fenómeno llamado parálisis por análisis, donde la energía que se necesita a alguien para hacer. Una decisión supera el beneficio de tomar realmente la decisión por lo que terminan por no hacer nada. Eso es lo que pasa cuando le das demasiadas opciones a la gente. adhieren con una sola llamada a la acción si es posible, o al menos minimizan las opciones a dos o tres. Ese principio aplica campos particularmente bien deformados. Cuando tienes un formulario de contacto o un opt en forma para tu lista de email, deseas reducir la fricción tanto como sea posible. Por lo que pedir una tonelada de información de inmediato suele ser una mala idea. Intenta seguir con el nombre básico, número de teléfono, dirección de correo electrónico. Y por último, no subestimes el valor del espacio en blanco. Si usas menos colores, los colores que sí usas van a destacar y realmente pop. Trata de reservar colores audaces para las partes de tu sitio web que realmente impulsan la acción y última instancia te hacen dinero como tu opt informa y llama a los botones de acción. Entonces, para resumir, si el objetivo de tu sitio web es impulsar una acción rentable para tu negocio, menos es más. Olvida las campanas y silbatos porque solo distraen de tus objetivos centrales 13. [Diseño de web] Por qué debes usar páginas de aterrizaje (y Design]: por lo que hemos discutido la importancia del minimalismo como principio general de diseño. Pero, ¿qué pasa si llevas el minimalismo al extremo y diseñas una página que tenga un solo propósito con literalmente cero otras opciones? Una página donde la única acción posible es tu objetivo central? Por ejemplo, generar leads haciendo crecer tu lista de email o vendiendo un producto? Esto es lo que se conoce como una página de aterrizaje para darte una mejor comprensión. Así es como Wikipedia lo define. Una página de destino a veces conocida como página de captura de leads o página de destino, es una sola página Web que aparece en respuesta a hacer clic en un motor de búsqueda, resultado de búsqueda optimizado o en un anuncio en línea. En la página de aterrizaje generalmente se mostrará copia de ventas dirigidas. Esa es una extensión lógica de la búsqueda de anuncios, resultado o enlace. Entonces, por decirlo de forma simple, una página de aterrizaje es donde mandas a la gente desde una campaña publicitaria cuando quieres que tomen medidas inmediatas. Podría ser un anuncio de Facebook o un mensaje a tu lista de correo electrónico o alguna otra promoción, y sirve como una extensión lógica del anuncio en sí, por lo que probablemente tendrá el mismo titular en los mismos visuales y de nuevo, está en Lee propósito es conseguir personas a tomar acción. No hay barra lateral, ni navegación del sitio, ni enlaces externos, solo tu contenido en una llamada a la acción muy clara. Cuando se trata de tu parte superior general de contenido de embudo, tus publicaciones en bloque y cosas por el estilo, normalmente las publicarás en tu sitio web principal. Pero cuando se trata de mover a la gente más profundamente en tu embudo, convirtiendo a los visitantes casuales en leads o clientes, es entonces cuando una página de destino es útil. Cuando estás conduciendo tráfico dirigido que esperas convertir en leads y ventas, no solo quieres enviarlos a tu página principal. Quieres darles un curso de acción muy claro en una página de destino es una gran manera de hacerlo . Si quieres una manera fácil de configurar una página de destino sin tener que hacer demasiado trabajo extra, puedes usar un servicio como UNB, Oz o Lead pages, que ambas ofrecen plantillas de página de aterrizaje pre hechas para casi todas las industrias. También hay un montón de plantillas gratuitas y económicas alrededor de la Web que puedes encontrar con una rápida búsqueda en Google. Hablaremos más de casos de uso específicos para las páginas de aterrizaje más adelante en el curso, pero quería introducir el concepto desde el principio, así que lo tienes a tu disposición. 14. [Diseño de web] cocción de pruebas social en tu sitio: puedes hablar todo el día sobre lo genial que eres, y la gente espera que hagas eso. Pero es poco probable que sólo tomen tu palabra por ello. Después de todo, ¿cómo se supone que sepan que no solo estás exagerando como todos esos otros vendedores? ¿ Por qué deberían confiar en que en realidad se puede entregar un factor poderoso que muchos negocios descuidan es prueba social. Por supuesto, amas tu producto, pero cuando muestras que otras personas aman tu producto a tu credibilidad pasa por el techo. Una gran manera de hacerlo es mostrando de manera prominente los comentarios de tus clientes más felices . Idealmente, usarás reseñas de lugares como Yelp y Facebook o recomendaciones de enlazados porque las personas ya reconocen y confían en esas plataformas y sus logotipos. Si tienes clientes corporativos grandes y reconocibles, también puedes pedir su permiso para mostrar sus logotipos en tu sitio como clientes existentes. Y si alguna vez te encuentras obteniendo cobertura en la prensa, puedes usar los logotipos y citas de esas historias para impulsar aún más tu credibilidad. Siempre que tengas la oportunidad de mostrar a un tercero autorizado que piense que eres impresionante, debes hacerlo absolutamente. Dará más confianza a tus lectores en tu contenido, y hará que sea mucho más fácil mover a las personas a través de tu embudo. 15. [Diseño de web]: La mayoría de las veces, un lector casual va a necesitar varios puntos de contacto con tu marca antes de que entreguen su información y se conviertan en un líder y, a menudo, muchos mawr antes de que se conviertan en cliente. Pero ocasionalmente un comprador serio puede tropezar bajo su sitio. Tarjeta de crédito en mano, lista para comprar, sin interés en derrapar lentamente por tu embudo. No es la norma. Pero siempre debes estar preparado para manejar ese tipo de clientes y aceptar ventas de inmediato . En una nota similar. Es una buena idea tener múltiples métodos de contacto disponibles para asegurarte de que siempre estás capturando a esos compradores serios, independientemente de cómo prefieran comprometerse. Entonces, sí, tener un opt en forma. Ten un formulario de contacto, pero también asegúrate de tener una dirección de correo electrónico prominente y, idealmente, un número de teléfono así para esos casos de borde donde alguien prefiere ponerse en contacto De esa manera 16. [Diseño de web]: realmente rápidamente. Yo quiero ir en una ligera tangente aquí y hablar de sistemas de gestión de contenidos. Un sistema de gestión de contenidos, o CMS para abreviar es el software que se utiliza para crear y publicar contenido en su sitio web. Hay una tonelada de opciones diferentes por ahí, desde plataformas basadas en suscripciones como Squarespace hasta opciones auto alojadas como WordPress. Andrew Paul. Puede que ya estés usando uno de estos, pero si apenas estás empezando o si estás abierto a probar una solución diferente, voy a ser muy sencillo aquí y sugerir que uses WordPress. WordPress es un sistema gratuito de gestión de contenido de código abierto que puedes instalar en tu propio host Web y usado para construir hermosos sitios web y publicar contenidos con poco o ningún conocimiento técnico. Empezó todo el camino atrás en 2003 como una sencilla plataforma de blogueo, y desde entonces se ha convertido en un CMS de pleno derecho que potencia más del 25% de todos los sitios en la Web. Para darte algunos ejemplos prominentes, TechCrunch Forbes, Ted, Ted, el UPS de la NFL mashable el próximo tiempo de PlayStation Web NASA, Harvard Business Review, Nikon y Coca Cola todos usan WordPress para alimentar su sitios web y blogs ahora, WordPress en sí es en realidad bastante simple, pero está específicamente diseñado para ser modificado y extendido, y eso se hace principalmente a través de temas y enchufes. Temas. Controla la apariencia de tu sitio y enchufes. Controlar la funcionalidad. Si quieres cambiar el aspecto de tu sitio, instalas un tema, ya sea uno que esté disponible públicamente o uno que esté diseñado específicamente para tu marca. Si quieres agregar una función que WordPress no ofrece fuera de la caja, instalas un plug in. El resultado es un sitio web que se ve y realiza exactamente de la manera que lo necesitas para hacer crecer tu negocio. Soy un gran proponente de WordPress. Creo que es la mejor solución única para las empresas que hacen marketing de contenidos. Ahora, por supuesto, hay otras soluciones. Y si estás contento con lo que tienes, por todos los medios usa lo que te funcione. Yo sólo quería darte mis dos centavos en WordPress 17. [Ideas de contenido] La importancia de un sistema de ideas fiable: probablemente te has estado preguntando cuándo vamos a empezar a hablar de contenido. Después de todo, se trata de un curso de marketing de contenidos, y esa parte del proceso comienza aquí en la etapa de ideas. ¿ Cómo se te ocurre buenas ideas de contenido? Y, lo que es más importante, ¿cómo se te ocurre buenas ideas de contenido? Consistentemente contenido, Marketing de nuevo es un juego a largo plazo. No es como si sacaras algunas piezas de contenido y solo esperaras lo mejor. Vas a estar haciendo esto por un tiempo, por lo que es importante tener un sistema en su lugar que te permita generar ideas de manera confiable. Eso es lo que encontrarás en este apartado una variedad de estrategias en herramientas que puedes utilizar para encontrar ideas e inspiración para tu próxima pieza de contenido. 18. [Ideas de contenido] comienza con consumo: una de las mejores cosas que puedes hacer como creador de contenido es convertirlo en un hábito consumir mucho contenido. El reconocido autor Stephen King tiene un gran libro llamado en Escribir una Memorias de la Artesanía. En ella, discute lo importante que es para los aspirantes a escritores dedicar tiempo a la lectura. Escribe. El rial importancia de la lectura es que crea una facilidad e intimidad con el proceso de escritura. Se llega al país del escritor con los papeles y la identificación de uno, más o menos en orden. La lectura constante te llevará a un lugar, Ah, mentalidad. Si te gusta la frase donde puedes escribir con impaciencia y sin conciencia de sí mismo, también ofrece un conocimiento en constante crecimiento de lo que se ha hecho y lo que no. ¿ Qué es trillado en lo que es fresco, qué funciona y qué simplemente yace ahí muriendo o muerto en la página? Cuanto más leas, menos app eres para hacerte el ridículo con tu pin o procesador de textos. Consumir contenido también es genial para la síntesis de ideas. Verás, realmente no existe tal cosa como una idea original. Ideas aire simplemente nuevas combinaciones de elementos existentes. Cuando te sumerges en esos elementos existentes. Realmente puedes conseguir que tus jugos creativos fluyan y fomentar el proceso de ideación. Y cuando digo que deberías consumir mucho contenido, no me refiero solo a contenido que sea relevante para tu campo. Definitivamente deberías estar leyendo blogs de la industria y cosas así, pero también tómate el tiempo para leer libros, ciencia, poesía, historia, incluso publicaciones en redes sociales. Te sorprenderás de cómo los conceptos aparentemente no relacionados pueden hacer clic repentinamente y formar una idea increíble, y muchas veces esto sucede cuando menos lo esperas. Hay un concepto conocido como creatividad inconsciente cuando estás trabajando en un problema y luego te detienes y haces algo más. Tu mente inconsciente sigue trabajando de fondo hasta que de repente tienes ese momento de bombilla en la ducha estuviste en tu auto o en alguna otra situación en la que no estás tratando activamente de llegar a ideas. Por lo que consumió mucho contenido. Sumérgete en esos elementos existentes y luego da un paso atrás y deja que la creatividad inconsciente trabaje su magia 19. [Ideas de contenido] cómo realizar un Dump" de: una vez más la creatividad inconsciente puede jugar un papel importante en el proceso de ideación, pero no siempre vas a tener una epifanía en la ducha o en tu auto a casa. A veces necesitas extraer ideas de tu mente de forma activa. Una forma de hacerlo es conduciendo lo que se llama volcadura cerebral. Puedes hacerlo tú mismo, pero tal vez encuentres que es aún más efectivo con un compañero o un equipo, porque puedes jugar fuera de las ideas de los demás. Así es como funciona. Establece un temporizador de 3 a 5 minutos para crear una sensación de urgencia. Entonces simplemente comienza a anotar ideas de contenido potencial lo más rápido posible. Puedes usar notas adhesivas o una pizarra o cuaderno. No importa. Simplemente se te ocurre muchas ideas como puedas, y hazlas todas anotadas sin filtrar tus pensamientos en absoluto. Se trata de cantidad, no de calidad, Así que no te preocupes por lo buenas o malas que son tus ideas. Simplemente sácalo de tu cabeza y preocúpate por refinarlos. Posteriormente. Cuando se acabe el tiempo, dispare a través de sus ideas, decida cuáles podrían funcionar y buscar cualquier patrón emergente o combinación que pudiera funcionar, es posible que encuentre que más ideas vienen a su mente durante este proceso será seguro de grabar esos también. Al final del proceso, usted y su equipo deberían tener una lista bastante sólida de ideas que podrían caber potencialmente en su estrategia de contenido. 20. [Ideas de contenido] La herramienta #1 la herramienta #1 para la investigación de contenidos y el análisis competitivo: Una de mis herramientas favoritas para generar ideas e inspiración para nuevos contenidos es buzz Sumo . Este servicio permite ver el contenido más popular sobre cualquier tema o de cualquier competencia basado en acciones sociales y enlaces de espalda. Por lo que abrirías buzz sumo dot com Inter un tema relacionado con tu industria. Esto podría ser amplio o específico, y lo que obtienes es una lista de titulares populares de alrededor de la Web thes air, todas piezas de contenido sobre el tema que ingresaste que funcionaron particularmente bien. Puedes hacer clic en cada dedo del pie titular abrir la publicación original, pero también hay una gran cantidad de datos aquí mismo en la página de resultados. Debajo de cada título, se podía ver al autor, la fuente en el tipo de contenido, ya sea una lista o cómo artículo u otra cosa. Después, en el lado derecho, hay una visión general del número de veces que se compartió la publicación en cada una de las principales plataformas de redes sociales , incluyendo el número total de acciones en la extrema derecha en la columna media. Puedes ver los enlaces de atrás de cada resultado, ver quién lo compartió en Twitter o compartirte tú mismo, y si estos resultados no satisfacen del todo tus necesidades. Hay un montón de opciones de filtrado por aquí a la izquierda. Por ejemplo, puede reducir los resultados a contenido publicado en las últimas 24 horas de la semana pasada, el último mes, año, dos años, cinco años o un rango específico de su elección. Entonces, si quieres ver una variedad más amplia de fuentes, puedes usar este dedo de la casilla de verificación. Limita tus resultados con un enlace por dominio, y también podrías filtrar por contenido, tipo, idioma, país, país, conteo de palabras y dominios específicos. Consortes los resultados como quieras, y puedes usar cualquiera de estos operadores de búsqueda para ejecutar una búsqueda más avanzada, y no te limitas a buscar temas. También puedes ingresar un nombre de dominio de los competidores para ver qué contenido está desempeñando bien. Por ellos. Usar buzz Sumo puede ser una gran manera de entender la mentalidad de tu público objetivo y ver qué tipos de contenido están consumiendo. También es una oportunidad para ver dónde pueden faltar tus competidores, por ejemplo, temas que no están cubriendo o áreas en las que quizás puedas crear algo mejor 21. [Ideas de contenido] Preguntas directamente de tu público objetivo: Quora es uno de mis sitios favoritos en la Web. Se trata de un servicio Q y A donde las personas que hacen responden preguntas sobre miles de temas diferentes , y las preguntas son respondidas por personas reales con experiencia riel. No sé si recuerdas el sitio Q y A de Yahoo, Yahoo responde, pero hombre, fue un desastre absoluto, ¿no? Las preguntas eran malas, las respuestas eran malas, y realmente no había un sistema en su lugar para mantener a la comunidad positiva y servicial. Ese no es el caso de Cora. Han logrado crear una comunidad increíble donde tienes a todos, desde mecánicos de autos , astrofísicos del dedo del pie respondiendo preguntas sobre su pericia. Y si te consideras una persona curiosa, es una alegría usar con eso en mente, Quarel también puede ser un activo para tus esfuerzos de creación de contenido porque te permite ver qué preguntas se están haciendo las personas sobre tu industria. Por lo que vas a cora dot com Inter a topic y luego navegas preguntas y respuestas populares sobre ese tema. Si haces clic en Tema F A Q. Verás una lista comisariada de las preguntas más comunes que la gente tiene sobre ese tema. También puedes navegar por temas relacionados y hacer lo mismo con cada uno de esos. Al igual que Buzz Sumo. Esta es una gran manera de explorar la psique de tu lector ideal. Se puede ver exactamente qué preguntas están haciendo, qué problemas están experimentando, incluso qué palabras están usando. Y aparte de solo conocer a tu público, también puedes usar las preguntas básicas como punto de partida directo para nuevos contenidos. Si mucha gente está haciendo una pregunta en particular y tienes la experiencia para proporcionar una respuesta útil, ahí está tu pieza de contenido. 22. [Ideas de contenido] Eavesdropping en las comunidades de Niche: otra forma de encontrar ideas e inspiración y de conocer mejor a tu potencial público es explorando los lugares donde pasan el rato en línea. Es decir, grupos y comunidades enfocadas en su tema o su industria leen. Es un gran ejemplo de ello. Si no estás familiarizado con Reddit, es un sitio web de tableros de mensajes dividido en varios tableros o comunidades llamados Subreddit su, que están cada uno enfocado en un tema en particular. Leer. Es enorme, y hay un subreddit para apenas cualquier tema que se te ocurra. Siempre digo que si hay al menos cuatro personas en el mundo interesadas en un tema, probablemente haya un subreddit para ello. Entonces mira, si pudieras encontrar un par de sub pan activo, es lo que son relevantes para tu público y echa un vistazo a tu alrededor. Te recomiendo navegar por los puestos superiores y cambiar el dedo del pie de clasificación todo el tiempo. Para obtener los mejores resultados, mira los enlaces que la gente está compartiendo. Lee las publicaciones de texto, presta atención a cualquier pregunta o tema recurrente, y considera cómo podrías volver a aplicar esa información a tu estrategia de contenido . Leer. Es un gran lugar para hacer esto, pero vas a querer bucear más profundo, buscar otros foros y comunidades enfocadas a tu tema. Excavar a través de los archivos y ver qué conversaciones están sucediendo. También puedes mirar a los grupos de Facebook y LinkedIn, que se están volviendo más relevantes en la era de las redes sociales. Los grupos públicos son de búsqueda, así que encuentra algunos grupos relevantes y haz lo mismo. Esté atento a cualquier pregunta recurrente y temas de conversación, y debes salirte con algunas ideas de contenido sólido directamente de las personas a las que esperas servir. Y por último, usted, por supuesto, querrá seguir los principales blogs y publicaciones de su industria así como sus competidores leen . Su contenido puede ser utilizado buzz Sumo para encontrar el contenido de mayor rendimiento. Y luego aquí está el pateador. Presta atención a lo que la gente está diciendo, Lee los comentarios. ¿ Ves cómo las personas están respondiendo en redes sociales? ¿ A qué preguntas fueron los problemas que siguen enfrentando? ¿ Y cómo puedes ser parte de la solución? Ese es el objetivo. Después de todo, aportar valor en la solución de problemas de las personas 23. [Ideas de contenido] cómo tu público y contenido existente pueden ayudarte a generar nuevas ideas: Mencioné que deberías estar siguiendo las respuestas del dedo del otro blog y publicaciones en tu industria, y no hace falta decir que también debes estar monitoreando tus propios comentarios y menciones en redes sociales religiosamente buscando repetir preguntas y otras tendencias que podría utilizar potencialmente para contenido futuro. También puedes simplemente preguntarle a tu público lo que quiere de ti al incitarle a dejar un comentario o hacer que llene una encuesta o incluso entrevistar a lectores o clientes uno a uno. Nadie conoce mejor a tu público que a tu público, así que pregúntale sobre sus problemas, sus luchas, sus preguntas, hasta sus hábitos de lectura. Si quieres echar un vistazo más de cerca a su mente y entender qué tipos de contenido les gusta consumir, también puedes aprender mucho de tu contenido pasado. Toma tu contenido más exitoso y construye sobre él con material complementario y usa el contenido que no lo hizo tan bien como una experiencia de aprendizaje. Y, por supuesto, siempre se quiere monitorear el análisis de su contenido no sólo el tráfico sino también la demografía de su audiencia y las palabras clave que la gente está usando para encontrar su sitio. A menudo me he encontrado en el ranking de una palabra clave que ni siquiera había considerado, y eso me da una mejor perspectiva de lo que mi público está buscando específicamente, que lleva a un mejor contenido futuro. Así que ten cuidado de no pasar por alto a tu público existente en tu contenido existente a la hora de generar nuevas ideas. 24. [Escritura de copywriting: en esta sección, vamos a hablar de derechos de autor, y cuando digo copyright, realmente me refiero a escribir porque el copyright es simplemente escribir en el contexto del marketing y la publicidad. Por lo que quiero pasar algún tiempo en esta sección discutiendo una variedad de métodos y principios para ayudarte a escribir de manera más efectiva. Entonces, en primer lugar, ¿por qué la escritura efectiva es importante la escritura va a ser la base de la mayor parte del contenido que crees para tu negocio. Publicaciones de Blawg, artículos, páginas de aterrizaje, copia de anuncios y así sucesivamente. Incluso el contenido de audio y video a menudo requerirá alguna escritura antes de tiempo. Por lo que la palabra escrita es claramente una piedra angular del contenido. Marketing Redacción es una gran manera de comunicar ideas, pero viene con una cierta desventaja cuando se compara con la comunicación oral en persona. Probablemente has escuchado que el lenguaje corporal representa una porción significativa de las expresiones faciales de interacción humana , postura, contacto visual, gestos. Cuando estás hablando, todas estas cosas pueden apoyar o negar las palabras que realmente estás diciendo. Utilizamos el lenguaje corporal a menudo inconscientemente, para conectarnos con la gente para calibrar el carácter y la confianza del dedo del pie, entender cómo alguien está sintiendo lo que dices es posiblemente menos importante que cómo lo dices . Pero cuando se trata de escribir y publicar contenido escrito en la Web, todas esas cualidades perdieron aire. No hay lenguaje corporal. No hay tono de voz. Eres totalmente dependiente de las propias palabras, lo que hace que la escritura efectiva sea mucho más importante. Se quiere poder construir confianza, compartir ideas, educar a compartir ideas, la gente y persuadir a todas las personas sin depender de la ayuda del lenguaje corporal. Más allá de eso, hemos hablado repetidamente sobre la economía de atención. Son miles de empresas diferentes que compiten por la atención de su público. ¿ Por qué alguien pasaría cinco minutos leyendo tu contenido cuando podrían estar haciendo literalmente cualquier otra cosa? El mundo del contenido Web está más abarrotado que nunca, y sólo se está volviendo más competitivo. Algunas personas ven que esto es algo malo. Creen que el excedente de contenido baja el valor del contenido en sí. Pero la realidad es a medida que aumenta el volumen de contenido en la Web, también lo hacen las recompensas para los vendedores que crean contenido verdaderamente valioso. Quieres que tu contenido sea la aguja en el pajar, el diamante entre miles de rocas ordinarias. La escritura efectiva puede ayudarte a lograr justamente eso 25. [Escritura de copywriting: una de las partes más importantes del buen contenido es un titular efectivo. Ya sea un post blawg, un video, una página de aterrizaje o un anuncio, el titular es tu oportunidad de clavar la primera impresión que esto tiene el potencial de hacer o romper todo tu post. Cuando estás trabajando en una pieza de contenido, recomiendo comenzar con un título de trabajo, solo algo para identificar en qué estás trabajando y guiar la idea general del post. Entonces, una vez que hayas terminado con el contenido en sí, vuelve al titular y afínalo. A veces es posible que encuentres que terminaste tomando un enfoque ligeramente diferente lo que pretendías originalmente. Entonces por eso me gusta escribir el titular final después de haber escrito el contenido principal. Y cuando se trata de ese titular final, quieres tomarlo bastante en serio. No te limites a escribir lo primero que te viene a la mente y haz clic en publicar. Recuerda que el titular es tu única oportunidad de captar la atención de la gente, así que asegúrate de estar gastando suficiente tiempo en ello, diría cinco minutos. Por lo menos, lo que me gusta hacer es llegar a una lista de titulares potenciales 5 a 10 de ellos, luego reducirlos hasta que tenga el título perfecto. Entonces, con ese proceso en mente, ¿qué elementos necesitas tener en ese título perfecto? En primer lugar, quieres algo único. Si tu titular se ve exactamente igual que todos los demás contenidos de tu tema, ¿qué razón le da eso a tu público para pensar que tienes algún valor único del dedo del pie? Ofrecerles, mostrar un poco de personalidad? ¿ Y no tengas miedo de ser diferente? Un buen ejemplo de esto es el hilarante video viral que puso a Dollar Shave Club en el mapa Dollar shave club dot com. Nuestras cuchillas son geniales. Sí, está nerviosa. Sí, cortaron un poco de riesgo lanzando una bomba F en un comercial oficial, pero llamó la atención de la gente. Mostró a la gente justo del bate. Ese Dollar Shave Club no era una marca de afeitar tradicional como Bic o Gillette. Ahora mi aconsejándote que seas intencionalmente nerviosa y jurar en tus titulares todo el tiempo. No, en absoluto. Todo lo que sugiero es que permitas que tu dedo de marca tenga una personalidad y un estilo único, auténtico. Pase lo que pase para parecerte. A continuación, un buen titular es específico. Quieres ser extremadamente claro sobre lo que tienes para ofrecer. Entonces si estuviera escribiendo un titular sobre cómo hacer crecer un negocio con marketing de contenidos, ah, mal titular sería algo súper general como contenido, marketing o incluso cómo hacer crecer tu negocio. En cambio, quisiera ser realmente específico y decir, por ejemplo, por ejemplo, cómo aumenté las ventas de mi empresa en un 50% usando marketing de contenido. De esa manera, el lector sabe exactamente qué esperar, y si les interesa lo que tengo para ofrecer, van a dar click. Los titulares específicos son especialmente importantes en los casos en que estás ejecutando anuncios de pago porque solo quieres que la gente haga clic si realmente les interesa bien. No tienes que pagar un montón de tráfico no dirigido, así que quieres filtrar a esas personas con un titular muy específico y en la misma línea, quieres que tu titular sea útil. Debe transmitir un beneficio claro. En el ejemplo acabo de escribir cómo aumenté las ventas de mi empresa en un 50% usando marketing de contenido . Es extremadamente claro lo que va a aprender el lector. Lo mismo con el video del club de afeitar dólar. Nuestras cuchillas son geniales. Si buscas un gran auge de cuchilla de afeitar, ahí lo ISS. Entonces, para resumir, cuando estés escribiendo titulares, asegúrate de ofrecer siempre algo único, hacerlo específico y hacerlo útil. Ven con una lista de titulares potenciales para cada pieza de contenido que creas y reduce la lista al mejor. También es posible que quieras ejecutarlo por un colega o incluso un par de amigos para obtener una perspectiva fresca . En todo caso, recuerda siempre que tu titular es tu oportunidad de hacer o romper esa primera impresión, así que asegúrate de darle la atención que merece. 26. [Redacción de copywriting: en esta conferencia, quiero ofrecer un consejo rápido sobre sus propias palabras. Obviamente es importante que inspires confianza en tu audiencia, y una de las mejores formas de hacerlo es con tu tono y tu vocabulario. Hacer esto correctamente se reduce a conocer a tu público y entender lo que está buscando . Entonces con tu tono, generalmente quieres igualar la actitud de tu lector. No quieres que te perciban como demasiado académico, por ejemplo, o del otro lado del espectro a juvenil. Tienes que encontrar un equilibrio entre ser conversacional y ser informativo. Y cómo se ve ese equilibrio va a variar de un tema o público a otro. Pero el mejor consejo general que te puedo dar aquí es ser humano y auténtico. No estás escribiendo una enciclopedia. Los mismos principios se aplican a tu vocabulario. Siempre es buena idea usar las mismas palabras y frases que usa tu público para describir sus problemas y puntos de dolor. Esa es una gran manera de formar una conexión y demostrar que realmente los entiendes bien, porque cuando alguien aterriza en tu sitio y apoderarse de su problema explicaron exactamente la forma en que lo describen, saben de inmediato que vas a ser capaces de ayudarlos. Y eso también viene con un beneficio más técnico cuando se trata de S CEO o optimización de motores de búsqueda . Si usas las palabras y frases que tu público objetivo está buscando, será más probable que encuentren tu contenido cuando escriban esas palabras clave en Google . Si no estás seguro de algo de esto, cuanto a qué palabras usar o cómo comunicarse mejor con tu lector, recuerda, siempre puedes usar las técnicas y el recurso. ¿ Estamos cubiertos para generar contenido ideas toe. También entiende mejor a tu público objetivo. 27. [Escritura de [Copywriting]: vuelta en la sección Diseño Web, hablamos de la importancia de asegurarnos de que cada una de sus páginas sirva para un único propósito, y la misma idea se aplica a su propio contenido. Idealmente, cada pieza de contenido que crees debería tener una idea central o resolver un problema principal. Nunca se quiere tratar de hacer demasiado con una sola pieza de contenido. Si intentas ser todo para todos, vas a diluir el valor y finalmente a postergar a las personas que de otra manera estarían interesadas. Entonces empieza con el problema que quieres resolver. Prepara la solución o la idea central, o cualquier punto que estés tratando de cruzar y ten eso en cuenta a lo largo de tu proceso de escritura para mantenerte en curso. Está bien sumergirse profundamente en ciertos aspectos del problema siempre y cuando sean relevantes. Lo que no quieres hacer es bajarte en una tangente y empezar a hablar de algo que en realidad no contribuye al valor del post. Entonces, cualquiera que sea tu objetivo principal sea si eso es enseñar algo al lector, argumentar un punto de vista vendiendo un producto, tenlo en cuenta y asegúrate de que todo lo que escribes apoye ese objetivo de alguna manera 28. [Redacción de [Copywriting]: una parte clave de cualquier buena pieza de contenido desde una perspectiva de marketing es el llamado a la acción . Aquí es donde llevas a un visitante casual y te comprometes con tu marca, o donde llevas a alguien que ya está comprometido con un suscriptor y lo mueves más profundamente en tu embudo. Tu llamado a la acción es tu pregunta después de haber construido una base de confianza al proporcionar mucho valor. Desafortunadamente, muchos creadores de contenido pierden una valiosa oportunidad al no incluir un llamado a la acción en su contenido. Piénsalo en el mundo distraído de hoy, cualquiera que llegue al fondo de tu post es alguien que quieras mantener por ahí solo haciéndolo todo el camino, claramente comprometido e interesado en lo que tienes que ofrecer. Por lo que es muy importante que los dirijas a dar el siguiente paso, sea lo que sea. Ah, llamar a la acción es solo que estás llamando al lector a tomar algún tipo de acción, y esa acción podría ser algo tan simple es dejar sus pensamientos y opiniones en la sección de comentarios o compartir tu post en redes sociales. También puede ser algo así como suscribirse a tu newsletter o descargar un recurso gratuito , y esa es la forma de traer a esos visitantes casuales a tu ecosistema. Entonces, ¿cómo se escribe un llamado a la acción? Bueno, depende porque querías ser una extensión natural de tu contenido en sí. Pero aquí hay algunos consejos rápidos. En primer lugar, no golpees alrededor del arbusto. Si quieres que la gente tome acción, tienes que preguntar a menudo. Esto significa comenzar con un verbo de comando como por orden, suscribirse , descargar, inscribirse y así sucesivamente. Entonces si tienes algún tipo de recurso gratuito que quieres que la gente descargue, no solo quieres decir que este recurso gratuito está disponible. Ahora quieres decirle a la gente exactamente qué hacer. Descarga este recurso gratuito. Ahora, ojalá, tengas un mejor nombre para ello que este recurso gratuito. Pero obtienes la idea a continuación te llaman Acción necesita algún tipo de propuesta de valor. ¿ Qué sale la gente de lo que sea que les estás pidiendo dio en el ejemplo que te acabo de dar, consiguen un recurso gratis. También podría pedir a la gente que llame para una consulta gratuita o se inscriba en un boletín semanal o solicitar un presupuesto gratuito. Sea lo que sea, el lector debe saber exactamente qué beneficio recibirán por tomar medidas. También es una buena idea usar la emoción a tu favor, y podrías hacerlo usando palabras emocionales o simplemente demostrando que estás emocionado y entusiasmado con tu oferta. Entonces cuando se trata de palabras emocionales, digamos que estás en la industria inmobiliaria. Podrías decir cosas como casa o casa de ensueño, algo para desencadenar ese profundo deseo emocional que sabes que tiene tu público. Y luego cuando se trata de entusiasmo, sólo se excita. Utilizar signos de exclamación. Básicamente demuestra que ya estás vendido en esta oferta porque de nuevo, no puedes vender a otras personas. Si no te vendes tú mismo, cada pieza de contenido debe tener un llamado a la acción porque siempre quieres mantener a la gente comprometida y moviéndose en la dirección correcta. Esperemos que estos consejos te den una ventaja, pero hasta donde estén tus ofertas reales y recursos gratuitos, y cosas como esa cubrirán esos con más detalle más adelante en el curso 29. [Redacción de [Copywriting] cómo los errores gramaticales pueden hacer de errores de marketing: Si quieres inspirar confianza en tu audiencia, tu escritura debe estar libre de errores, y tu ortografía y gramática deben ser impecables. Ahora mira, nadie es perfecto. Todos cometemos errores, y una de las cosas hermosas de Internet es que normalmente puedes volver atrás y arreglar tus errores incluso después de haber publicado tu contenido. Pero el hecho del asunto es que la gente te juzga en función de tu capacidad para comunicarte adecuadamente. Y si tu post está plagado de errores gramaticales, vas a enfrentar juicio. Y va a ser más difícil establecer esa confianza porque estás mostrando una falta de atención al detalle. Por ejemplo, si estoy leyendo un post en bloque sobre impuestos escrito por un líder contable y experto en impuestos, pero en todo el Post, están usando tu en lugar de tu Eso me va a hacer pensar, ya sea conscientemente o inconscientemente, ¿cómo puedo confiar en que esta persona me dé asesoría fiscal cuando ni siquiera pueden manejar gramática básica ? Y no digo eso para ser un imbécil. Sé que algunas personas luchan con esas cosas, pero es sólo la fría honesta verdad. Las personas te juzgarán por tus errores ortográficos y gramaticales, por lo que debes tomar medidas para asegurarte de que esos errores no ocurran. En primer lugar, si aún no lo han hecho, les instaría encarecidamente a invertir el tiempo necesario para aprender y dominar todas las reglas gramaticales de cualquier idioma en el que estén escribiendo. Eso es importante. Educarte a ti mismo es una de las cosas más efectivas que puedes hacer y que la educación va a seguir dando frutos en los próximos años. Y esto es especialmente importante si sabes que eres propenso a errores en tu escritura. Tener una prueba de editor. Lee tu contenido antes de publicarlo. Si puedes captar errores en casa antes de que lleguen a tu público, puedes tener la confianza de que todo lo que publicas es de alta calidad y libre de errores. Por último, por favor aprovecha la tecnología que tienes a tu disposición para mejorar tu escritura. Tus estándares cayeron cheque es genial para errores tipográficos y algunos errores gramaticales básicos, Pero si realmente quieres una red de seguridad integral, te recomiendo que revises a Graham temprano, lo que te da retroalimentación basada en contexto en tiempo real sobre la mecánica, uso, gramática y ortografía en su escritura. Es básicamente como tener un editor mirando por encima de tu hombro en todo momento, lo cual es realmente útil. Entonces con todo eso en mente, ojalá veas por qué la escritura libre de errores es tan importante y qué puedes hacer para asegurar tu escritura contra esos molestos errores gramaticales. 30. [Redacción de [Copywriting]: para cerrar este apartado. Yo quiero hablar de algunas cosas que puedes hacer para convertirte en un mejor escritor. En general, buena escritura no es una habilidad con la que acabas de nacer si la habilidad que tienes para practicar y desarrollarse con el tiempo. Por lo que lo número uno que puedes hacer para mejorar tu escritura es escribir y escribir con frecuencia. Escribe en una revista, usa diferentes estilos, cubre diferentes temas, incluso prueba suerte en la ficción. Lo que importa es que siempre estás mejorando tu capacidad para comunicarte usando la palabra escrita . Si estás buscando algunas formas rápidas y procesables de mejorar tu escritura aquí, unos cuantos consejos. En primer lugar, una de las mejores formas de fortalecer tu escritura es usar la voz activa tanto como puedas Puedes ver en inglés. Hay dos voces principales que puedes usar en tu escritura. La voz activa en la voz pasiva. El distintivo es sencillo. ¿ El sujeto de la sentencia está haciendo la acción, o el sujeto está teniendo la acción hecha a ellos? Aquí tienes un ejemplo. Se podría decir que Louise pateó el balón por todo el campo, o la pelota fue pateada por Louise, que una de estas suena mejor, probablemente la primera 1 y eso se debe a que usa la voz activa. El sujeto de la sentencia. Louise está haciendo la acción. Louise pateó el balón en el segundo caso, sujeto de la sentencia. El balón está teniendo una acción hecha al mismo. El balón fue pateado. Hay algunos casos en los que la voz pasiva tiene sentido, pero la mayoría de las veces estás mucho mejor usando la voz activa. A continuación, hablemos de contracciones. Si alguna vez has escrito un trabajo académico, probablemente te hayan dicho que no uses contracciones. Palabras como tu ahí no hay no lo es y así sucesivamente. Si bien las contracciones pueden no ser apropiadas para un entorno académico, marketing de contenidos suele ser más casual y conversacional. Como dije antes, no estás escribiendo una enciclopedia. Quieres igualar el estilo y el tono de tu público, y generalmente eso incluye usar contracciones en una nota similar. Quieres que tu contenido sea accesible, incluso para personas que quizá no sean expertas en tu tema. Después de todo, por eso suele ser que la gente acuda a ti en primer lugar porque eres el experto. Por lo que te recomiendo simplificar tu vocabulario y evitar la jerga excesiva, una gran prueba de fuego para la comprensión de un tema es si efectivamente pueden explicárselo a un niño. Ten eso en cuenta y siempre imagina que estás escribiendo para una audiencia que no tiene experiencia con tu tema a menos que sepas con certeza que tu audiencia tiene cierto nivel de conocimiento. Por ejemplo, si escribes para una audiencia de médicos, una de las tareas más importantes que tienes que cumplir como escritor es mantener el interés de tu lector . Eso es especialmente cierto en el mundo actual, donde tan pronto como alguien se aburre, está dando clic en otra cosa. Una de las mejores formas de mantener a las personas comprometidas es hacer que tu contenido sea fácil despreciar frases cortas y párrafos cortos idealmente divididos por subtítulos e imágenes. Si tu post es solo un muro gigante de texto, nadie va a querer leerlo. Trata de romper tu escritura y hacer que sea más fácil de digerir. El siguiente tema que tenemos que discutir es uno de los trampas más comunes en la escritura, y eso es un uso excesivo de modificadores como adjetivos y adverbios. adverbios en particular, a menudo son innecesarios, y no creo que pudiera explicarlo mejor que Stephen King en este gran extracto de su libro sobre la escritura. Considera la sentencia. Cerró la puerta con firmeza. De ninguna manera es una sentencia terrible. Al menos tiene un verbo activo yendo por ello. Pero pregúntate si realmente tiene que estar ahí con firmeza. Se puede argumentar que expresa un grado de diferencia entre él cerró la puerta y él cerró la puerta y no obtendrás ninguna discusión de mí. Pero, ¿qué pasa con el contexto? ¿ Qué pasa con toda la iluminadora no decir prosa emocionalmente conmovedora, que vino antes de que cerrara firmemente la puerta. ¿ No debería decirnos esto cómo cerró la puerta? Y si los pros anteriores sí nos dicen que no es firmemente una palabra extra, ¿no es redundante? Ese es el final de la cita de Stephen King. Siempre me refiero a que cuando hablo sobre el uso de adverbios, la idea aquí no es usar adverbios cero solo para usarlos con moderación. A ver qué hice ahí Vale. Antes en el curso, hablamos de la narración y cómo cada historia tiene un personaje desde un punto de vista. Gran parte de lo que hacemos en marketing de contenidos está escrito en el punto de vista de segunda persona , es decir, su lector es el foco principal, y usted los aborda directamente con palabras como usted y su. De hecho, eso es exactamente lo que estoy haciendo con este curso. Me dirijo directamente a ti, y quiero animarte a que hagas lo mismo con tu contenido otra vez. Quieres ser conversacional, quieres involucrar a tu público, y la mejor manera de hacerlo es haciéndolos el foco en tu escritura. Entonces no tengas miedo de usarte y tu algo que tal vez hayas notado si has creado contenido para más de una empresa, particularmente en periodismo, es que diferentes empresas tienen diferentes estándares cuando se trata de estilo y gramática. Esto es lo que se llama guía de estilo, y si valoras la atención al detalle, definitivamente debes establecer una guía de estilo y apegarte a ella en todo tu contenido. Básicamente, una guía de estilo es una lista de convenciones que usas en toda tu escritura. Por ejemplo, cómo usas cursiva, si usas un espacio antes y después de tus guiones, cómo estructuras tu contenido, si usas mayúsculas o guiones ciertas palabras sobre las que la gente no está de acuerdo. Si quieres un gran ejemplo de este chimpancés masculinos guía de estilo de marketing de contenido es públicamente visualizable a estilo. Guía dot mail chimp dot com La idea es definir tus reglas de estilo antes de tiempo. De esa manera, cada pieza de contenido publicada por tu marca es consistente y finalmente, editando. ¿ Es importante Justus como escribir? Si tienes un editor sobre staff, es un simple ascender tu borrador sobre ellos. Pero creo que la autoredición es una habilidad valiosa que la gente con demasiada frecuencia descuidan. Después de escribir tu primer borrador, aléjate un rato, haz algo más y luego regresa cuando tu mente esté fresca. En este punto, quieres empezar a recortar tu contenido. Sé despiadado aquí. Quieres que tu escritura sea lo más clara y concisa posible, por lo que tienes que quitar la pelusa. Ten en cuenta que cada pieza de contenido debe tener una idea central o resolver un problema principal . Cualquier cosa que no contribuya a eso debe ser recortada. Y por cierto, aunque seas genial en sí mismo editando, sigue siendo una buena idea ejecutar tu contenido por un editor o un colega antes de la publicación solo para obtener otra perspectiva. Entonces eso es todo. Esos airen algunos de los punteros más procesables que te puedo ofrecer si quieres mejorar tu escritura y crear mejor contenido. Como dije, sí se necesita tiempo y esfuerzo para desarrollar la habilidad de una buena escritura. Pero esas son todas las cosas que puedes empezar a hacer para convertirte en un escritor más efectivo hoy, así que espero que las pongas en acción. 31. [Tipos de contenido] Tipos de contenido Introducción: Como seguro sabes, hay muchos tipos diferentes de contenido que puedes crear para servir a tu público. Pero lo interesante es que, como discutimos antes, no hay ideas completamente originales. Todo lo que creas es simplemente una combinación de elementos existentes en esta sección. Yo quiero armarte con algunos de esos elementos existentes. De manera más específica, vamos a hablar de varios tipos de contenido comunes y efectivos y cómo puedes tomar los conceptos detrás de ellos y aplicarlos a tu propia estrategia. 32. [Tipos de contenido] cómo crear contenido de la lista épica: Si has estado en Internet en todos los últimos años, ya sabes que listan publicaciones o lista IQ. Los ALS son extremadamente populares, y no es difícil entender por qué. Son fáciles de despreciar su parte un ble y no requieren de una tonelada de energía mental para digerir , lo cual es genial para el mundo siempre distraído de hoy. La estructura del contenido de la lista es bastante simple. Empiezas con una introducción, y luego tienes tus ítems de lista generalmente divididos por subtítulos, y al final tienes una conclusión y ojalá un llamado a la acción. Pero propugno un enfoque ligeramente diferente a las listas que realmente te distanciará de la competencia, y eso va muy profundamente en cada ítem de la lista con minuciosos detalles y explicaciones, así como medios ricos como imágenes y videos. Esto te da la oportunidad de servir a dos audiencias distintas, las personas que solo quieren despreciar y las personas que quieren más sustancia. Los skimmers podrían simplemente navegar por los subtítulos en las primeras líneas de tus explicaciones , y los lectores pueden obtener cada detalle jugoso que tengas para ofrecer. Es una victoria ganadora. Entonces como ejemplo, si estuviera escribiendo una lista de las 10 mejores maneras de mejorar tu marketing de contenidos. No sólo escribiría una lista de viñetas y la llamaría un día. Ese es el enfoque perezoso, y naturalmente viene con resultados mediocres. En cambio, esencialmente escribiría un mini tutorial para cada elemento de la lista detallando cada paso para cada una de las estrategias de la lista. Mira, así es como te separas haciendo lo que tus competidores no están dispuestos a dio. El resultado es que tu contenido será más detallado y por lo tanto más valioso y por lo tanto más visible porque la gente lo va a compartir, referirlo vinculado a él, y se llega a cosechar las recompensas. Y por cierto, vale la pena mencionar que las listas también se prestan a increíblemente pegadizas en terribles titulares. Algo sobre el número en el título simplemente lo hace tentador. Seguro que has visto sitios como Buzzfeed y up dignos, teniendo un gran éxito con esto, um, um, como subcategoría de contenido de lista, creo que también vale la pena mencionar aquí las listas de comprobación porque son una poderosa forma de contenido por derecho propio, con lista de comprobación. El objetivo es crear una lista de artículos, productos o acciones que sean necesarias para una tarea u objetivo en particular. Por lo que compilas todo lo que la gente necesita en una lista bien empaquetada, y tienes una parte valiosa, una pieza de contenido tazón. 33. [Tipos de contenido] Enseñar a tu público con tutoriales: cómo guiar y tutoriales son una piedra angular del marketing de contenidos y una de las formas más directas de aportar valor enseñando a la gente a hacer algo. En mi experiencia, tutoriales son la mejor manera de impulsar un tráfico sostenible a largo plazo con una sola pieza de contenido. Entonces, ¿cómo se escribe un buen tutorial? Bueno, se quiere empezar por enunciar claramente el objetivo. Todo tutorial debe tener un objetivo o resultado específico, y quieres asegurarte de que eso está establecido justo fuera de la puerta. Tanto en su titular como en su introducción. tutoriales podrían ser largos o cortos. En realidad sólo depende de la complejidad de la tarea y de cuánto tiempo se tarda remolque. Pasee al lector a través de él. Por lo general, recomiendo formatear cada uno de sus pasos como subtítulos con más información debajo de cada uno. Eso es especialmente cierto si estás escribiendo un tutorial más largo con muchos pasos. Ahora cuando le estás enseñando a alguien a hacer algo, es muy importante que seas claro y conciso. Se quiere hacer el proceso lo más fácil posible para el lector, así que asegúrese de deletrear todo, sin hacer suposiciones sobre los lectores conocimientos actuales. Pero al mismo tiempo, ten cuidado de no ir por la borda con detalles innecesarios que puedan abrumarlos. Usa tu mejor juicio y trata de encontrar un buen equilibrio. Siguiente. Casi todos los tutoriales se beneficiarían con el uso de visuales como fotos, capturas de pantalla o videos. Un tutorial con elementos visuales es mucho más fácil de seguir que un muro gigante de texto. Antes de publicar tu tutorial, sigue los pasos tú mismo para asegurarte de que cubrías todo y luego haz que un amigo o colega lo corra también para darte comentarios. Esto es especialmente útil si la persona que te está ayudando no tiene mucha experiencia haciendo qué? Los tutoriales explicando. Porque entonces se puede calibrar si se explica todo con claridad. Y por último, si tienes una sección de comentarios, asegúrate de monitorear tus comentarios, contestar las preguntas de las personas, ofrecer soporte y actualizar ese tutorial. Si nota alguna pregunta o problema recurrente 34. [Tipos de contenido] Dos acercos a los contenidos de preguntas y A: otro gran tipo de contenido es Q y A. preguntas y respuestas siempre son un buen punto de partida, y es otra forma sencilla de aportar valor. Tu público tiene preguntas, y tú tienes respuestas en cuanto a qué preguntas contestar. Hablamos de eso en la sección Ideas. Hay tantos lugares para conocer a tu público y ver qué preguntas están haciendo . Una de mis favoritas de nuevo es Cora. Simplemente hay tanta información en ese sitio, no solo en las respuestas mismas, sino en la riqueza de datos públicos que puedes encontrar en una página temática. Las preguntas más frecuentes. ¿ Cuántas personas están siguiendo cada pregunta y así sucesivamente? Y por supuesto, trabajar en tu industria e interactuar con tus clientes también debería darte una buena idea del tipo de respuestas que están buscando. Hay un par de formas de abordar el contenido Q y A. Se puede escribir un post de estilo de lista larga respondiendo un montón de preguntas relacionadas en un solo lugar donde se puede escribir un solo post respondiendo a una sola pregunta en detalle. ninguno de estos enfoques es necesariamente superior. Cada uno tiene sus fortalezas, por lo que Por ejemplo, si yo escribiera un post listing, digamos, las 15 primeras preguntas que hacen los nuevos comercializadores de contenido, eso podría ser realmente valioso para las personas que caen en que demográfica, y va a ser realmente compartir un ble. Pero si escribo un post respondiendo solo una pregunta y usando la pregunta en sí como mi titular, eso me da la oportunidad de ubicarme en Google y otros motores de búsqueda cuando la gente busca esa pregunta, Cuando se llega realmente a escribir tu respuesta, asegúrate de hacer alguna investigación y ver lo que ya hay ahí fuera y determinar cómo transmites, buceas más profundo u ofreces más valor que la competencia. Por ejemplo, si una pregunta es realmente popular en Cora, Cora casi seguro va a superarte cuando la gente busca esa pregunta sólo porque es un sitio tan popular y autoritario. Pero aún puedes soportar una oportunidad de lucha creando algo que es mejor y más valioso que cualquiera de las respuestas sobre Quora y luego promocionándolo en consecuencia. 35. [Tipos de contenido] Entrevistas y perfiles: en entrevista es un excelente tipo de contenido para casi cualquier tema. La idea es encontrar un experto en tu industria, contacto con ellos y hacerles preguntas sobre su pericia. Es una gran manera de proporcionar un enorme valor a tu audiencia al mismo tiempo que aprovecha la autoridad de la persona que estás entrevistando para impulsar la credibilidad de tu marca. Entonces, ¿cómo realizas una gran entrevista? ¿ Quieres empezar eligiendo el formato correcto? Una entrevista cara a cara puede ser genial, pero más a menudo, entrevistas telefónicas o de Skype terminan siendo más prácticas. Hablar con alguien cara a cara. Tienes que estar en la misma ubicación al mismo tiempo. Tienes que encajar en el horario de la persona, y a menudo consume mucho más tiempo del necesario. En entrevista por teléfono o video. El chat es mucho más fácil de configurar. Elimina el tiempo de viaje, y sigue siendo bastante fácil de construir, reportar y tener una conversación real. Se pueden hacer entrevistas por correo electrónico, pero generalmente no resultan también. A entrevistas habladas se aseguran de que estás grabando la entrevista e idealmente tener un método de respaldo por si algo sale mal. Entonces, por ejemplo, podrías estar grabando video y luego tener una grabadora de audio separada corriendo donde podrías tener un micrófono y luego estar tomando notas manuscritas al mismo tiempo. Nunca quieres llegar al final de una entrevista y darte cuenta de que no tienes nada que mostrar para ello. Confía en mí. Um, antes de entrevistar a alguien, asegúrate de hacer tu tarea, lee todo lo que han escrito. Conoce su historia, echa un vistazo a las entrevistas que han hecho en el pasado. Asegúrate de estar preparado en términos de la entrevista misma. Mantenlo conversacional. No le des a la persona una lista de preguntas por adelantado. No quieres respuestas enlatadas. Ah, obviamente quieres tener algunas preguntas en una hoja de ruta general planeada. Pero no tengas miedo de ir fuera de curso y hacer preguntas de seguimiento. ¿ Quieres escuchar lo que están diciendo? Ser un oyente activo y tratarlo más como una discusión que un interrogatorio. Con eso dicho, tampoco quieres hablar demasiado tú mismo. Trata de mantener el foco en la otra persona. Las entrevistas pueden funcionar bien en casi cualquier formato. Se puede hacer video. Se puede hacer audio. Puedes escribirlo como artículo e incluso publicar una transcripción completa. Sea lo que creas que será el formato más valioso para tu público. Si quieres profundizar, también podrías hacer un perfil, que es básicamente una mini biografía o documental de una persona o empresa de tu industria . Por lo general, esto comienza con una entrevista, pero también quieres hacer alguna investigación adicional e incluir otra información relevante para contar una historia completa. Después de entrevistar y perfilar a cientos de personas y empresas en los últimos años, este es fácilmente uno de mis formatos de contenido favoritos. 36. [Tipos de contenido] Combinar una lista con un Roundup: el siguiente tipo de contenido que quiero cubrir. Un resumen de expertos es esencialmente una combinación de un post de lista. En una entrevista, es posible que encuentres que los expertos más destacados de tu industria están ocupados y simplemente no tienen tiempo para una entrevista extendida. Eso está bien. Podemos trabajar en torno a eso con un post de estilo redondeo, donde hacemos una pregunta a un montón de expertos diferentes, luego compilar sus respuestas para nuestro público. Incluso las personas más ocupadas que no tendrían posibilidad de entrevistarse durante una hora pueden tener tiempo para responder una pregunta Para ti. El proceso es bastante sencillo. Correo electrónico. Todos los expertos líderes en tu espacio. Hágales saber lo que estás haciendo y pregúntales si amablemente responderían una pregunta por ti. Por ejemplo, podrías pedir su número, un consejo, sus herramientas o productos favoritos o algo más específico, como cómo manejarían un problema en particular. Una vez que tienes algunas respuestas, todo lo que tienes que hacer es compilarlas juntas, y tienes una pieza de contenido extremadamente valiosa que muestra los diversos pensamientos y perspectivas de los capitanes de tu industria. Hay otro acercamiento a este tipo de contenidos que ni siquiera requiere una entrevista. Ah, gente a seguir lista. Seguro que has visto estos. Un buen ejemplo es el empresario dot coms 50 influencers de marketing online Para ver. Esto es básicamente un quién es quién de tu industria, una lista de personas que sientes vale la pena seguir y por qué estructurarlo como un post de lista. Comience con el nombre de la persona. Escribe un breve blurb sobre quiénes son y por qué importan, y asegúrate de incluir cualquier enlace relevante como su sitio web o su cuenta de Twitter. redadas de expertos son valiosas en y por sí mismas porque introducen a tu público a figuras importantes que deben conocer. Pero también generan algún zumbido extra cuando los propios expertos los comparten. Si alguien se toma el tiempo para responder a tu pregunta u ofrecer algunos consejos para tu resumen, o incluso si solo se encuentran destacados inesperadamente y tu gente a seguir lista más frecuencia que no, quiere compartir ese contenido con su propio público. 37. [Tipos de contenido] cómo crear resúmenes y comparaciones de valorables: otro gran tipo de contenido que probablemente te has visto y utilizado muchas veces es una revisión. Las opiniones son bastante autoexplicativas. Echa un vistazo a un producto o servicio que es relevante para su audiencia y brinda una revisión honesta de sus pensamientos y experiencias descomponiendo lo bueno y lo malo. El objetivo de una buena revisión es informar a los lectores de la decisión de compra. Se quiere darles toda la información que necesitan para tomar una decisión informada. Lo más importante aquí es ser completamente honesto. Tus reseñas deben servir a tu público, no a la marca ni al producto en sí. Si un producto es increíble, debes decirlo. Pero si apesta, sé honesto al respecto y recomienda en contra de comprarlo. Encontré que la mejor manera de escribir una reseña es comenzar con un breve resumen. Adelante y divulga su recomendación de frente. ¿ Vale la pena comprar o no el producto? Después descomponga el producto en las categorías más importantes. Por ejemplo, si estuvieras revisando un par de auriculares inalámbricos, podrías dividir tu opinión en secciones de calidad de sonido, cancelación de ruido, conectividad, duración de la batería, etcétera. Y para cada una de estas categorías, desea brindar un análisis detallado de su experiencia, tanto de lo bueno como lo malo. Me gusta cerrar una reseña con una lista de pros y contras y en la línea de fondo, donde explico si recomiendo el producto o no. El alargamiento natural de una revisión es una comparación donde se compara con productos similares que están compitiendo en un mismo mercado. En este caso, se quiere repasar los detalles de cada producto, pero enfocarse específicamente en las diferencias clave entre ambos. Por ejemplo, este par de auriculares tiene una mayor duración de la batería, pero este otro par ofrece una calidad de sonido superior. Cosas así. Cuando estés comparando con productos, es posible que encuentres que hay un claro ganador, en cuyo caso debes decirlo. Pero a menudo un producto u otro puede ser más adecuado para un grupo particular de personas. Por lo que se podría decir que el par de auriculares con muy buena duración de la batería es genial para el viajero que siempre está en marcha. Pero el par, con mejor calidad de sonido, es más adecuado para el archivo de audio. ¿ Quién quiere de nuevo la mejor experiencia sonora posible? El objetivo es proporcionar información útil para informar a las audiencias de las decisiones de compra. Ten eso en cuenta 38. [Tipos de contenido] noticias de trabajo en tu estrategia de contenido: contenido de noticias es una gran manera de mantener a tu público al día sobre lo que está sucediendo en tu industria. Las noticias son interesantes porque normalmente no conducirá tráfico a largo plazo, pero puede conducir una cantidad sustancial de tráfico a corto plazo si lo haces bien. En mi experiencia, hay dos enfoques distintos que son realmente efectivos. O ser el primero o ser el mejor. Si eres la primera persona en cubrir una historia importante, naturalmente obtendrás muchas acciones en tráfico y enlaces como fuente original. Pero si no eres el primero y seamos honestos la mayor parte del tiempo no lo estarás. Se puede dedicar algún tiempo extra a ofrecer contexto y análisis adicionales que la fuente original pudo haber descuidado. Por ejemplo, podrías explicar las implicaciones de una historia, cómo se aplica a tu público y lo que específicamente necesitan saber al respecto. No necesitas cubrir cada cosa que sucede en tu industria, solo las historias que realmente impactan a tu público. De hecho, no deberías sentirte obligado a hacer contenido de noticias en absoluto a menos que hacerlo proporcione algún tipo de valor a tu público. Dar valor es siempre el objetivo número uno del marketing de contenidos 39. [Tipos de contenido] Crear oundd, y listas de recursos de recursos: por lo que hablamos de redadas expertas. Pero otro tipo de contenido que puede caber en tu estrategia es una ronda de enlaces. Esto es exactamente lo que suena, una colección de enlaces que sientes que tu público debe conocer. Solía hacer una ronda semanal para la industria tecnológica, donde compilaba las noticias más importantes y el mejor pensamiento en piezas de opinión. Cada semana. Podrías hacer algo así, o podrías ir con un enfoque más siempreverde donde compilaste los mejores artículos, videos, herramientas o recurso está en un tema determinado. Cuando estés curando contenidos como este, querrás ser muy selectivo. El modo de crear el mejor round up es llenar a lo largo de todo el ruido y compilar el mejor contenido absoluto para tu público. algún tiempo resumiendo cada enlace para que la gente sepa exactamente lo que está recibiendo y empaquetarlo perfectamente en una lista agradable y cohesiva. Un resumen de enlaces es bastante fácil de escribir porque estás curando el contenido de otras personas en lugar de crear el tuyo propio. Pero sigue siendo valioso porque ahorra a tus lectores de tener que hacer la investigación ellos mismos 40. [Tipos de contenido] pensamiento, opinión y controversia: a continuación, hemos pensado en contenido de opinión, su kilometraje puede variar con este, dependiendo de su marca en su estilo personal. Pero las piezas de opinión son una gran manera de profundizar en tu contenido y fomentar el compromiso de los lectores . Considera un tema que sea importante para tu público y ponte un lado elaborando tu posición con argumentos lógicos y ayuda al lector a entender tu punto de vista. No quieres venir a través de su predicación, así que deja algún espacio para la inconformidad, pero al mismo tiempo, valora tu posición y no seas wishy washy. Curiosamente, controversia es muy buena para el tráfico y el compromiso. No creo que debas buscar activamente polémica, pero diré que cada vez que he tomado una postura sobre un tema controvertido, ha generado mucho zumbido. Ahora, claro, estoy hablando de cosas que le corresponden a su público en su industria. Política y religión y otros temas pesados y divisivos casi siempre están fuera de la mesa cuando se trata de contenido de marca. Si vas a pesar en algo usando la plataforma de tu empresa, asegúrate de que sea relevante para tu tema en tu negocio. Por ejemplo, hace unos años escribí una serie de posts, sobre una gran red de blogueo de invitados que estaba usando algunos digamos, tácticas cuestionables para los rankings de los motores de búsqueda de juegos para los miembros de su red. Tomé una postura dura contra eso, y aunque tomé mucho odio por parte de la propia red y de algunos de sus miembros, mi cobertura fue ampliamente acreditada por haber estimulado a Google a tomar medidas contra ellos. Entonces a pesar de que fue polémico, mi contenido fue informativo y persuasivo. Fue relevante para mi público en el mundo de la tecnología y los negocios, y como bono resultó en una solución real al problema. 41. [Tipos de contenido] las historias como formato de contenido: Hemos pasado mucho tiempo en este curso hablando de la narración, y eso es importante porque la narración es parte de lo que nos hace humanos. Es una de las mejores formas de conectar con otras personas, Así que en cualquier momento puedes usar una historia como parte de tu estrategia de contenido, debes aprovechar esa oportunidad. Las historias son una gran manera de entretener a tu público, inspirarlos y entregar un mensaje valioso de una manera realmente única. Por ejemplo, podrías contar una historia sobre alguien que quisiera hacer algo que tu público quiera dio pero falló porque no hicieron X, Y y Z. Podrías contar historias de cómo la gente ha superado obstáculos y problemas que enfrenta tu público. También podrías trabajar historias personales desde tu propia vida en tu contenido. Esa es una manera realmente buena de ser más relacionable y más humano con la gente del otro lado de la pantalla, lo cual es esencial para construir confianza. Cuando estés escribiendo historias, asegúrate de prestar mucha atención, dedo del pie todos los componentes esenciales. Hablamos de personajes anteriores. Punto de vista, conflicto y resolución. Si necesitas un refresco, siempre puedes referirte a la conferencia de narración. Ahora, uno de mis ejemplos favoritos de esto es un post de Andy Done. El fundador de Bonobos llamó al riesgo no tomado en él. Cuenta varias historias de su propia vida, donde se ha enfrentado a decisiones grandes, potencialmente alteradoras de la vida, e ilustra su proceso de pensamiento con un personaje ficticio al que llama elfo de la decisión . Aquí te dejamos un breve extracto. Al día siguiente entré en las oficinas de bein mi entonces empleador. ¿ Quieres mudarte a San Salvador? Estarás viviendo ahí durante los próximos seis meses. Tiene la tasa de homicidios más alta del hemisferio occidental, dijo mi papá. Realmente no hablas español, dijo la voz en mi cabeza. Miré al elfo de decisión. Me guiñó el ojo. El riesgo no tomado es más peligroso que el riesgo asumido, dijo en voz baja. ¿ Quieres mudarte a San Salvador? Sí, me dio, dije. Y así como así, se tomó la primera decisión. ¿ Lo había hecho, o me hizo? En primer lugar, quiero decir que si no has tenido el placer de leer ese post, lo recomiendo encarecidamente. Está publicado en medio y lo puedes encontrar bastante fácilmente buscando en Google el riesgo no tomado. Pero la razón principal por la que estoy compartiendo esto es porque muestra el poder de una buena narración a la hora de traspasar tu punto. En este caso, punto de Andy fue que debes salir de tu zona de confort y hacer lo que quieras hacer con tu vida, aunque sea arriesgado. Y demuestra eso a través de su historia de tomar una serie de decisiones arriesgadas que finalmente dieron forma y dieron forma a la persona que es hoy. 42. [Tipos de contenido] Estadísticas e investigación original: Una de las grandes cosas de Internet es que pone a nuestro alcance lo que es esencialmente el conocimiento colectivo del mundo. Esa es una parte clave de lo que la gente usa la Web para cuando no se están conectando con otras personas. Están buscando información. Entonces, naturalmente, tiene sentido que tú, como creador de contenidos, pudieras ser una fuente de esa información. Algunas de mis publicaciones más populares han sido artículos orientados a datos con hechos y cifras que rodean un tema en particular. A los motores de búsqueda les encanta este material, Así que si puedes compilar algunas estadísticas relevantes de diversas fuentes y presentarlas de una manera que sea valiosa para tu público, deberías poder conducir una buena cantidad de tráfico a largo plazo. Ahora, claro, quieres dar crédito donde se debe a la vista, todas tus fuentes, para que la gente sepa de dónde estás sacando tu información. Si deseas llevar hechos y estadísticas al siguiente nivel, puedes publicar investigaciones originales realizando tus propios estudios y encuestas y compartiendo los resultados. Puedes convertirte en una fuente creíble y autorizada para la investigación en tu industria. Algo a tener en cuenta, sin embargo, si estás publicando investigación original es importante hacerlo científicamente. Asegúrate de incluir tu hipótesis o investigación. Cuestionar el propósito del estudio, los detalles específicos de su metodología, su tamaño de muestra y así sucesivamente. Se quiere ser lo más transparente posible. Entonces, por supuesto, reportarás los resultados del estudio y compartirás tus interpretaciones y posibles implicaciones de tus hallazgos. 43. [Tipos de contenido] presentación de datos complejos para estudiantes visuales: apegándose al tema de la investigación y la estadística. Las infografías son una gran manera de hacer que los datos y la información complejos sean fáciles de digerir. Puedes crear una infografía utilizando datos de tu propia investigación, que es una gran manera de complementar el artículo o de nuevo, solo puedes recopilar datos relevantes de otras fuentes y visualizarlos. Si tienes habilidades de diseño. O si tienes un diseñador en el personal, puedes crear infografías en casa, y eso no debería ser un problema. Pero también puedes externalizar esa parte del proceso, y bien podría valer la pena la inversión que hacer. Por lo que compilas los datos, contrata 1/3 diseñador de fiestas en un sitio freelance y luego lo publicas y lo promocionas. El grandioso de Infografías es que están ridículamente comparten un ble, sobre todo si das pasos para asegurarte de que se compartan. Por lo que lo primero que recomendaría hacer es ofrecer un código de inserción ahí mismo con la infografía en su sitio. Apenas unas pocas líneas de HTML que la gente puede usar para volver a compartir la infografía junto con, y esta es la clave, un enlace de vuelta a tu sitio. También puedes tomar un enfoque de relaciones públicas para promover infografías, llegar a blogueros y periodistas de tu industria, mostrarles la infografía y ofrecerles dejarlos volver a publicarla para su público. Es una gran manera de generar algo de zumbido a la vez que proporciona valor a estas otras personas que buscan contenido valioso para compartir. Por lo que de nuevo, una infografía es una gran manera de presentar datos complejos para los estudiantes visuales, y es increíblemente compartir un tazón, por lo que puede valer la pena trabajar en tu estrategia de contenido. 44. [Tipos de contenido] Cómo escribir un estudio de casos que convierta a lectores: como hemos visto la mayor parte del contenido, marketing se trata más de proporcionar valor a su audiencia que de promocionar los beneficios de sus productos o servicios. Pero hay un tiempo en un lugar para que todo en un estudio de caso es una oportunidad rara estaban presumiendo de que las ofertas de su empresa en realidad pueden proporcionar valor real a su audiencia. Entonces, primer lugar, ¿qué es un estudio de caso? A Case study cuenta la historia de cómo has ayudado a un cliente en particular a resolver un problema, a menudo con cotizaciones o testimonios del propio cliente. La Prueba Social es importante en un caso. estudio es la forma definitiva de prueba social. Es particularmente genial para mover a la gente a la etapa de acción de tu ocho de embudo. Entonces, ¿cómo se escribe un estudio de caso efectivo? Bueno, primero, quieres estar seguro de seleccionar al candidato adecuado. Quien sea que perfiles en tu caso práctico debe tener un amplio conocimiento de tu producto, entusiasmo por tu negocio y resultados impresionantes para respaldar ese entusiasmo. Por lo tanto, comunícate con algunos de tus mejores clientes. Hágales saber que son especiales e importantes para ti y pídales que ayuden a contar su historia, no tu historia. Su historia. Es importante hacerlos el foco. Cuando consigues a alguien a bordo, avanza con un proceso de entrevista, habla con ellos sobre sus experiencias, haz preguntas abiertas y conoce más sobre sus problemas y cómo tu negocio ha contribuido al solución. Esto debe venir como ninguna sorpresa para este punto, pero un buen estudio de caso debe estructurarse como una historia en este caso, el cliente. Tu perfil es el personaje principal que lo estás contando. Desde su punto de vista, enfrentaban algún tipo de conflicto o problema. Intentaron X, y y Z. Pero esos métodos no funcionaron, y eventualmente superaron las probabilidades y usaron tu negocio para finalmente resolver el problema . Ese es un caso de estudio en pocas palabras. Ahora, cuando estás hablando de resultados, quieres ser un lo más específico posible. Por ejemplo, si estuviera haciendo un estudio de caso sobre cómo ayudé a un cliente con sus esfuerzos de marketing de contenidos, podría decir que fueron capaces de triplicar su tráfico o duplicar sus conversiones. Pero esas frases aire un poco ambiguas, ¿verdad? Podría haber llevado a una empresa de 10 páginas vistas al mes a 30 y eso técnicamente contaría como triplicando su tráfico, pesar de que el resultado final fue sólo 20 páginas más vistas. Sería mucho más efectivo si dijera que ayudé a hacer crecer el tráfico de un cliente de, digamos, 20 mil vistas de páginas a 60 mil vistas de páginas. Así que usa hechos duros y datos concretos tanto como puedas. Pero, claro, asegúrate de tener el permiso de los clientes para compartir cualquier cosa que pueda ser algo privada . Entonces esas son algunas cosas a tener en cuenta cuando vuelves a escribir un estudio de caso. Esta es una oportunidad rara del dedo del pie abiertamente tout los beneficios de sus productos, pero asegúrese de que siempre lo hace dentro del contexto de una historia. Esta es una gran manera de darle valor a su público cuando está en el escenario, donde están decidiendo si su negocio puede ser capaz de ayudarles. Esa prueba social, esa historia, de cómo ayudas a alguien más puede hacer toda la diferencia 45. [Reutilización] Formatos de contenido de contenido: te habrás dado cuenta hasta este punto, he estado asumiendo que el contenido que estás creando es artículos de contenido escrito, posts de bloque, cosas de esa naturaleza. Y en efecto, contenido escrito va a ser un básico en la estrategia de contenido de casi todas las marcas. No obstante, de ninguna manera se limita al contenido escrito. De hecho, hay muchos formatos que puedes implementar para transmitir tu mensaje, y vale la pena explorar algunas de las diferentes opciones. Para ver qué formatos se adaptan mejor a tu habilidad personal. Establece el estilo de tu marca y las preferencias de tu público. Entonces, empecemos con el video. Estamos viviendo en la edad de oro del video en línea. Muchas marcas están empezando a cambiar al video como su medio principal para la narración de historias. Y para muchos consumidores, es la forma ideal de consumir medios. Por lo que no tengas miedo de experimentar con video tanto en tu propia página web como en plataformas de terceros como YouTube y Facebook e Instagram. Lo interesante es que lo más probable es que sigas exactamente el mismo protocolo para planear contenido de video, pero el resultado final, por supuesto, va a ser grabado en lugar de escrito. El podcasting y el contenido de audio también han estado estallando en los últimos años. Yo solía albergar un podcast de mesa redonda en el mundo de las tachuelas y los negocios. Eso fue muy divertido de hacer, y creo que nuestro público realmente sacó mucho de ello. podcasting podría ser particularmente bueno si tienes un público que tiende a estar ocupado o en movimiento. Porque el contenido de audio es más pasivo. La gente puede consumirlo mientras está haciendo otras cosas, como viajar, desplazarse , trabajar, trabajar, por lo que la demanda mental no es tan alta. Ya cubrimos un poco las infografías, pero creo que vale la pena mencionarlas aquí también. Convertir datos complejos en un gráfico hermoso y digerible es una gran manera de involucrar a ese segmento de tu audiencia que responde mejor a los visuales. Y luego, por supuesto, tienes publicaciones en redes sociales, que vienen en una variedad de formatos en y arriba mismos. El punto que estoy tratando de cruzar aquí es que no estás limitado al texto tradicional . Blawg publica allí ciertas ventajas al texto, y probablemente debería ser una piedra angular de tu estrategia de contenido. Pero no tengas miedo de alejarte de la convención y probar un formato que funcione mejor para ti o tu público. 46. [Reutilizando] Cómo generar un flujo de contenido: en esta conferencia, voy a compartir con ustedes una estrategia utilizada por algunos de los creadores de contenido más prolíficos del mundo para generar lo que parece una corriente infinita de contenido fresco. Entonces como vimos, hay muchos formatos de contenido que puedes trabajar en tu estrategia. Podrías hacer contenido escrito estándar. Se puede hacer audio. Se puede hacer video. Se pueden hacer gráficos y otros formatos visuales. Tienes un montón de opciones, y en realidad puede ser de tu interés hacer más de una. Ya ves cuando creas una pieza de contenido en un formato, ahí hay una enorme oportunidad de reutilizar ese contenido y luego compartirlo de nuevo en un formato diferente. Se puede utilizar eso como una forma de promocionar el contenido original o de entregar el mismo mensaje a un público completamente diferente. Podrías convertir el video en texto y audio. Se puede convertir el texto en video y audio. Se puede convertir el texto en una infografía. Podrías convertir una infografía en texto. Se puede convertir el audio en video con diapositivas o animación. Podrías convertir las publicaciones de blawg en contenido de redes sociales usando cotizaciones y gráficos. Cosas como esa, las posibilidades son un interminable repropósito ing es uno de los secretos más valiosos en el marketing de contenidos porque es una forma tan simple, efectiva de extraer valor adicional de tu contenido existente y, tal vez más importante, para hacer crecer a tu público llegando a personas que prefieran un formato diferente. 47. [Reutilización] y mirarme la entrevista de un video en más que una mayoría de piezas de contenido: en esta conferencia, quiero darles un ejemplo concreto para ilustrar el impacto que puede tener el repropósito ing en su estrategia de contenido y justo cuánto de una ventaja competitiva tendrá como resultado. Entonces digamos que entrevista Ah, líder de pensamiento de alto perfil en su industria, y digamos que es una entrevista en video. Ese tipo de entrevista por sí misma es una oportunidad increíble para generar tráfico y vínculos y acciones sociales y construir autoridad y credibilidad alrededor de tu marca simplemente por tener esa influencia ahí, ven a hablar contigo. Pero si solo publicas el video y lo llamas un día, como lo haría la mayoría de la gente, realmente no estás exprimiendo todo el jugo de la naranja. Todavía hay mucho potencial sin explotar en esa sola pieza de contenido. Entonces esto es lo que haría en esa situación. En primer lugar, cuando inicialmente publiqué la entrevista, había subido a YouTube y luego incrustar el video en mi sitio. De esa manera, el video es descubrible en la plataforma de YouTube, por lo que tengo el potencial de llegar a mucha gente que de otra manera no sabría nada de mí ni de mi marca. Por lo que de nuevo incrustaría el video de YouTube en una publicación blawg. Después escribiría un párrafo introductorio rápido resumiendo tipo de los puntos principales de la entrevista, y debajo de eso transcribiría toda la entrevista para escribir cada palabra. De esa manera, si alguien viene y quiere leer la entrevista en lugar de verla, puede hacerlo. Y tener esa transcripción También ayuda con el tráfico de búsqueda, porque los motores de búsqueda son mucho mejores para entender el texto que el video. Entonces ese es el post inicial. Ya he hecho mucho más de lo que probablemente harían mis competidores, pero estoy lejos de terminar. Una entrevista con un influencer puede ser una gran fuente de contenido de redes sociales, así que saco algunas de las citas más impactantes y las tuiteo en los próximos días , asegurándome de etiquetar a la persona y volver a vincular a la entrevista. Entonces usaría esas mismas cotizaciones para crear algunos gráficos hermosos usando una herramienta como Can Va o Pablo by Buffer. Y volvería a publicar esos en Instagram y Facebook, asegurándome de etiquetar a la persona y dirigir a la gente al video original. Podría incluso hacer un corto carrete de punto culminante de algunos de los mejores liners uno de la entrevista y compartir eso también en Instagram. Entonces si tengo un podcast, convierto el audio del dedo del video y lo suelto como un episodio de podcast, y probablemente solo grabo intro y un outro para que mis oyentes entiendan el contexto de lo que están escuchando. Todavía no terminamos aquí. En realidad podemos ir un poco más allá y elaborar otro post rubio con un titular como Las tres lecciones más valiosas que aprendí de Cualquiera que sea el nombre de la persona que esté aquí. Estamos apelando a un público ligeramente diferente, gente que puede no tener tiempopara ver o leer una entrevista completa de forma larga pero aún así están interesados en conseguir una versión condensada de los puntos principales. Entonces incluso puedes reformular un poco ese post. Conviértalo en un episodio de podcast, donde elaboras lo que aprendiste y por qué importa. A lo mejor tuitear bits y piezas de lo que aprendiste, hacer más gráficos y así sucesivamente. Piensa en lo que acabo de hacer. Tomé una videoentrevista y logré convertirla en una docena o más piezas individuales de contenido. La mayoría de la gente no está dispuesta a poner en ese esfuerzo extra lo que hace que sea una gran oportunidad para diferenciarse aportando más valor que la competencia. ¿ Y sabes qué? Ni siquiera es tan difícil, ya que solo estás reproponiendo el contenido existente en lugar de crear algo completamente nuevo. No es que tengas que volver atrás y entrevistar a esa persona una y otra vez para crear estas otras piezas de contenido. Simplemente las estás creando a partir de lo que ya tienes. Entonces ve si puedes trabajar este pequeño truco en tu estrategia de contenido. Es sencillo, pero muy, muy poderoso. 48. [SEO] una breve introducción a SEO: en esta sección, vamos a cubrir un tema que es esencial de entender Si quieres poder conducir un flujo consistente de tráfico libre a tu página web todos los días, y eso es S E O, que es taquigrafía para la búsqueda optimización del motor. La mayoría de los sitios web confían en motores de búsqueda como Google como principal conductor del tráfico. Y como seguro saben, desde la experiencia de primera mano, si no como editor que como usuario, la diferencia entre aparecer en Page uno y Page para convocar una diferencia entre cientos de miles o incluso millones de impresiones, vistas de páginas y potenciales leads y ventas. E incluso es competitivo. En la Página uno, un estudio de Chat Icka encontró que el resultado número uno en Google obtiene un friolero 32.5% del tráfico, con el segundo resultado consiguiendo 17.6% y apenas baja a partir de ahí. Cuando bajas al 10º resultado, solo estás mirando el 2.4% del tráfico para ese término de búsqueda en particular. Por lo que es fácil ver por qué la optimización de motores de búsqueda, o seo, es un tema tan candente. Si desea maximizar su exposición en los resultados de búsqueda. Necesitas asegurarte de que tu sitio esté siguiendo todas las mejores prácticas que Google y otros motores de búsqueda han llegado a esperar. Ahora, cada vez que hablo de S e O, me gusta prefaciar mi consejo con el hecho de que hay una tonelada de tácticas sombrías de S CEO por ahí. Pero no soy fan de esos y no los vamos a cubrir en este curso. Ves mi filosofía, no sólo en SC Oh, sino en todo el marketing es una de valor a largo plazo. Creo que ganarás mucho más jugando el juego largo y centrándote en la calidad de tu contenido que empleando tácticas de corto plazo de spam que pueden volver a perseguirte en el futuro. Permítanme darles un ejemplo. Hace años, los comercializadores sórdidos se dieron cuenta de que podrían conseguir muchos enlaces de espalda, que son especie de la moneda de S E. O, al ir a miles de blogs aleatorios y dejar comentarios incoherentes con enlaces volver a sus sitios que en realidad funcionaron por un tiempo. Pero eventualmente Google se puso sabio y los penalizó a todos Bueno, En ese momento yo era el editor de un popular blawg tecnológico que había sido absolutamente devastado por los comentarios de Spammy. Y empecé a recibir correos electrónicos de empresas que me rogaban, incluso ofreciendo dinero en algunos casos para quitar los comentarios de spam allí La agencia de CEO de Old s se había ido en su nombre porque esos enlaces ahora estaban impactando negativamente en su búsqueda rankings. Por favor no cometas ese error s CEO como el marketing de contenidos es un juego a largo plazo. Puedes obtener muchos enlaces de espalda ganándolos a lo largo del tiempo y haciendo otro tipo de promoción legítima. Si sientes la necesidad de jugar el sistema, tu contenido probablemente no sea lo suficientemente bueno, por lo que debes enfocarte en arreglar eso primero. Lo que vamos a cubrir en esta sección es en el sitio S CEO. Eso es optimizar tus vistas, código y contenido para maximizar tu visibilidad en Google y otros motores de búsqueda. Hay una amplia variedad de factores que influyen en tus clasificaciones de búsqueda, y no puedes controlarlos todos. Pero es importante optimizar las cosas que puedes controlar para ponerte en condiciones de triunfar . De eso se trata esta sección del curso. 49. [SEO] Comprender motores de búsqueda: Si quieres que tu contenido se clasifique altamente en los motores de búsqueda, ayuda a mirar las cosas desde su perspectiva y entender lo que realmente están buscando, Qué exactamente, a los motores de búsqueda quieren, y cómo puede apalancas eso a tu ventaja? El objetivo principal de cada buscador es atender a sus usuarios entregando los resultados de alta calidad más relevantes para cualquier consulta de búsqueda dada. Esta declaración única abarca los dos aspectos más importantes de S e o relevancia y calidad Por ejemplo, . si alguien va a Google y busca es cómo construir un sitio web, trabajo de Google es devolver una lista de páginas de alta calidad que expliquen cómo construir un sitio web . No quiere mostrarte una página explicando cómo cocinar un huevo que no sería relevante , pero tampoco quiere mostrarte una página sobre la construcción de un sitio web. Eso no es realmente útil, porque si bien puede ser relevante, eso no se consideraría de alta calidad. El sistema no es perfecto, pero las metas son siempre la misma relevancia en calidad. Antes de preocuparte por las etiquetas de título o las meta descripciones o cualquiera de los aspectos más técnicos de S. E. O, debes asegurarte de que el contenido de tu sitio sea relevante para tu público objetivo y mejor de lo que tienen para ofrecer tus competidores. Y por cierto, la calidad no se trata solo de tu contenido. Tu propio sitio web también tiene que proporcionar una experiencia de usuario positiva. Por ejemplo, debe ser amigable para móviles. Debe cargarse lo más rápido posible, y no debe estar lleno de anuncios molestos. Más sobre eso después. Pero por ahora, ten en cuenta estas dos palabras cada vez que pienses en la relevancia y calidad de Seo. Ahora que entiendes el objetivo principal de un motor de búsqueda, echemos un vistazo a cómo logra ese objetivo. Por lo que primero, los motores de búsqueda crean un índice de la Web utilizando un programa especial llamado WebCrawler, que es básicamente un robot que explora automáticamente la Web y registra información sobre las páginas visitas cada vez que visita una página, escanea el contenido, hace una copia de la página, agrega la U R L a un índice y luego sigue todos los enlaces de la página y repite el mismo proceso para cada uno. Piel el contenido. Hacer un índice de copia la URL siga los enlaces. Repetir. Esto le da al motor de búsqueda, un índice masivo de páginas que luego puede usar para ayudar a sus usuarios a encontrar cosas en la Web. Pero con tantas páginas indexadas, ¿cómo determina qué resultados mostrar? Bueno, utiliza un algoritmo especial que mira varias señales para determinar qué páginas valen la clasificación para una palabra clave en particular. En el caso de Google, ese algoritmo se llama rango de página. Por lo que para darte un ejemplo, los enlaces son una señal de ranking extremadamente importante para bebida de pago. Cuantos más enlaces apunten a una página, más útil aparece al algoritmo. Y eso tiene sentido si mucha gente piensa que una página vale la pena enlazarla, probablemente también sea algo que Google quiera mostrar en sus resultados de búsqueda. Pero no se trata sólo del número de enlaces. De hecho, eso importa mucho menos de lo que solía. actualidad, calidad es mucho más importante que la cantidad, por lo que un enlace de un sitio de autoridad de renombre te dará más impulso que varios enlaces de sitios web más pequeños. Pay drink también mira otras señales, como cuándo y con qué frecuencia se actualiza la página, si el dominio se considera confiable, así como una serie de factores técnicos que cubrirán en breve 50. [SEO] Configuración básica de sitios Con SEO: en esta conferencia, vamos a echar un vistazo a un par de cosas básicas que puedes hacer como parte de tu puntera de configuración inicial . Optimiza tu sitio para motores de búsqueda. Lo primero es asegurarte de que estás permitiendo que los motores de búsqueda rastren e indexen tu sitio para empezar antes de que un rastreador Web visite tu sitio. Se busca un archivo en tu servidor llamado robots dot txt. Este archivo dicta si el rastreador tiene permiso para visitar su sitio en absoluto y si desea que se excluyan de los resultados de búsqueda alguna de las áreas de su sitio. Este es un archivo realmente potente, y podría ser útil si quieres personalizar qué partes de tu sitio se indexan en qué partes no. Qué bots se les permite visitar su sitio en el que no están y así sucesivamente y así sucesivamente. Pero siendo que es tan poderoso, debes tener cuidado y asegurarte de saber lo que estás haciendo. Si decides editarlo, lo último que quieres hacer es empezar a bloquear a todos los bots para que visiten tu sitio y desaparecen repentinamente de los resultados de búsqueda. Ahora bien, si estás operando un sitio construido a medida y no has creado intencionalmente el archivo dot txt de un robot , probablemente no tengas uno si estás interesado en aprender más sobre cómo funciona. Mas dot com tiene una gran guía que te pondrá al día en todos los ins y outs de robots dot txt. Si estás utilizando un sistema de gestión de contenidos como WordPress, definitivamente deberías buscar en tu configuración para asegurarte de que no estás bloqueando los motores de búsqueda a través de tu CMS, por ejemplo, WordPress gestiona tus robots dot txt dinámicamente, y hace que sea realmente fácil cambiar la configuración global directamente desde tu página de configuración de lectura . Hay una casilla de verificación en la parte inferior que dice Desalentar a los motores de búsqueda de indexar este sitio. Si desea que su sitio aparezca en los motores de búsqueda, asegúrese de que esa casilla no esté marcada. Está apagado por defecto, pero como es solo una casilla de verificación sería bastante fácil habilitarlo por accidente. Así que ten cuidado con eso. El siguiente punto a considerar es la estructura de enlace de Perma. Para su contenido. Esto determina cómo se ve tu post que RL de la mayoría de los sistemas de administración de contenido también tendrán un ajuste para esto. En el caso de WordPress, hay una página de enlaces de Perma bajo el menú Configuración. La estructura de enlace por defecto Perma en WordPress se ve así bastante feo. Ah, es sólo un post críptico número I D, y no tiene mucho sentido para la gente. Guerra a los buscadores. Cuando cambias tu estructura de enlaces a algo que contenga el nombre de tu publicación, tienes la oportunidad de incluir palabras clave en tu otra parte, que es una señal de ranking que muestra que tu página es relevante. Prefiero mantener las cosas simples y usar la estructura estándar del nombre del puesto en WordPress. Pero si por la razón que sea, preferirías tener citas en tus chicas, podrías hacer eso también. Mientras el nombre del puesto esté ahí dentro, ahora estás bien, una palabra de advertencia. Si ya tienes un sitio establecido en funcionamiento, ten cuidado de no hacer nada que rompa tus enlaces existentes. No quieres perder los creds de búsqueda que ya has trabajado tan duro para lograr. Por último, la vieja pregunta a www o no a Www. La mayoría de los servidores Web están configurados para que pueda acceder a un sitio con o sin el prefijo www dot. Esto a veces puede presentar un problema con los motores de búsqueda porque a sus ojos, la versión www de su sitio es en realidad un sitio web separado de su dominio de nivel superior. Por lo que ven dos sitios web con exactamente el mismo contenido, y acabas compitiendo contigo mismo ahora. Los motores de búsqueda se han vuelto mucho más inteligentes en la forma en que manejan esto en los últimos años. Pero digo mejor seguro que lo siento. Elige la versión que más te guste con o sin la Triple W. No importa. Redirige la otra versión y quédate con tu elección siempre que vincules dedo del pie una de tus páginas. 51. [SEO] Titulares y descripciones de meta: De lo siguiente que necesitamos hablar en términos de S e O es optimizar los títulos de sus páginas y las meta descripciones para que los motores de búsqueda puedan entender exactamente lo que tiene para ofrecer, haciéndoles más propensos a clasificar su sitio altamente para términos de búsqueda relevantes. Empezaremos con títulos de página. Ahora cuando digo títulos de página, me estoy refiriendo específicamente a la etiqueta de título HTML. Esto determina lo que ves en la pestaña de tu navegador cuando visitas tu sitio, pero también dicta cómo aparece tu sitio en los resultados de búsqueda. El título de la página es la primera línea para cada resultado, así que realmente es tu única oportunidad de clavar esa primera impresión ahora. Para que quede claro, hay una diferencia entre lo que llamamos títulos de página en el contexto de S E. O y los nombres de sus publicaciones y páginas en su CMS. Tus nombres de publicaciones normalmente formarán parte del título de tu página, pero tu título de página es una entidad separada que generalmente incluye no solo el nombre de tu publicación sino también el nombre de tu sitio. Más sobre eso en tan solo un segundo. Algunos sistemas de administración de contenido te permiten editar los títulos de tus páginas de forma automática, pero en algunos casos, es posible que necesites 1/3 plug in party were add on Si estás usando WordPress. Te recomiendo encarecidamente el Yost s CEO plug in no solo para títulos de página, sino para todo tipo de S E O. Custom is ations. Entonces, independientemente de qué CMS estés usando, ¿qué aspecto tiene un buen título de página? Bueno, primer lugar, no hace falta decir que cada título de página debe ser descriptivo y tentador para animar a la gente a hacer clic a continuación. Las palabras clave por las que quieres clasificar deben aparecer temprano en los títulos de tus páginas, y eso es por dos razones. En primer lugar, los motores de búsqueda dan más peso de clasificación a las primeras palabras, y en segundo lugar, las personas que escanean los resultados de búsqueda van a ver primero las primeras palabras. Por lo tanto, si tus palabras clave aparecen temprano en los títulos de tus páginas, es más probable que tengas un alto rango, y las personas tienen más probabilidades de hacer clic a través de tu sitio. Dicho esto, también es buena idea incluir el nombre de tu sitio en tus títulos por el bien del reconocimiento de marca , pero querrás que eso aparezca al final. Entonces, en resumen, los buenos títulos son descriptivos y tentadores. Contener tu palabra clave objetivo, preferiblemente al principio, y contener tu nombre de marca, preferiblemente al final. Por lo que el arreglo por defecto que proporciona Yost es en realidad una configuración ideal porque coloca el título al principio. Entonces tus palabras clave aparecen temprano, luego un símbolo separador y luego el nombre de tu sitio al final, por lo que tu marca se incluye de nuevo. No importa qué CMS estés usando, pero si tu plantilla de título no se ve así, te recomiendo cambiarla, así lo hace. Si estás usando Yost, también puedes establecer títulos personalizados para publicaciones individuales. Si alguna vez necesitas un descanso de la plantilla predeterminada. Ahora hablemos de meta descripciones. Las metadescripciones no aparecen en ninguna parte del front-end de tu sitio, pero son utilizadas por los motores de búsqueda para el texto en negro. Bajo el título de un resultado de búsqueda. De forma predeterminada, extraerá automáticamente un fragmento del contenido de tu página en función de lo que el usuario buscó. Pero escribir tus descripciones tú mismo te da la oportunidad de aumentar tu tasa de clics a través de forma significativa. Si estás usando WordPress con Yost, esto podría hacerse justo desde el panel Yost en el Post Editor. Haz clic en Editar fragmento, luego introduce tu descripción aquí mismo. Cuando estés escribiendo una meta descripción, asegúrate de que contenga la palabra clave que te gustaría clasificar por lo menos una vez y utilízala como oportunidad para atraer al lector a que haga clic. Realmente no hay una buena manera de automatizar las metadescripciones, y no recomiendo establecer ningún tipo de meta descripciones globales en su CMS, ya que deberían pertenecer a páginas específicas. En cambio, toma unos 30 segundos más o menos después de terminar de escribir un post para darle una descripción relevante . Creo que encontrarás que bien vale la pena tu tiempo para hacer eso. 52. [SEO] TemE y ajustes de plantilla: la forma en que se muestra tu sitio, un organizado es extremadamente importante para tu S E O. Si estás usando un CMS como WordPress, tu tema es la columna vertebral de tu sitio, y a menudo es el factor determinante de si tu sitio ofrece una experiencia de usuario positiva o negativa. Y además de eso, es importante que tu sitio esté estructurado de una manera que tenga sentido para los motores de búsqueda distancia. Eso le da tanto contexto como sea posible. Entonces, ¿cuáles son algunas consideraciones importantes cuando se trata de tu tema y plantillas? Ajustes Primero y más importante es el diseño receptivo. Hablamos de esto antes. Un diseño responsive es aquel que se adapta automáticamente a la pantalla más pequeña de un smartphone o tableta. Ahora, estoy seguro de que entiendes la utilidad de un diseño amigable para móviles en este mundo donde todo el mundo está usando un smartphone todo el tiempo. Pero, ¿cómo se relaciona eso con S. E. O. En 2016 Google comenzó a usar la amabilidad móvil como señal de ranking para su reunión de resultados de búsqueda móvil . Los sitios sensibles ahora normalmente superarán a los sitios que no respondan en el móvil, que es donde ocurre el 60% de todas las búsquedas. La buena noticia es que el diseño responsive se ha convertido en un estándar. Por lo que casi cualquier tema moderno que instales en WordPress o lo que sea CMS que utilices será receptivo. Aún así, vale la pena revisar dos veces antes de instalar un nuevo tema. Echa un vistazo a la versión móvil y asegúrate de que se adapta correctamente y ofrece una experiencia de usuario agradable . Si tu negocio tiene un sitio web más antiguo que no responde, es hora de una actualización. Si te preocupas por tu S E. O. Esto es absolutamente obligatorio. A continuación, quiero hablar de pan rallado, que te recomiendo agregar a tu sitio si puedes. Entonces, ¿qué son las migas de pan? Bueno, son un conjunto de enlaces que se ven así. Generalmente muestran un enlace a la página principal, un enlace a la categoría principal del Post y el título del Post. El práctico caso de uso aquí es bastante sencillo. Ayudan al usuario a regresar al lugar de donde vino o explorar otras partes de su sitio. Se llaman migas de pan porque funcionaban igual que un rastro real de migas de pan que dejarías caer y solías encontrar el camino de regreso a tu punto de partida. Probablemente hayas visto migas de pan en algunos sitios de bastante alto perfil, e incluso se hornean en el sistema operativo windows. No ocupan mucho espacio. Pueden ayudar a los usuarios a navegar por tu sitio. Y como beneficio agregado, son extremadamente amigables con los motores de búsqueda. Ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura de tu sitio y cómo está organizado. Y Google en realidad mostrará tu rastro de migas de pan en los resultados de búsqueda en lugar de tu completo tu L. A partir de ahora, las propias migas de pan no se pueden hacer clic en los resultados de búsqueda, pero sigue siendo una gran oportunidad para personalizar tu fragmento de búsqueda solo un poquito más , por lo que te recomiendo aprovecharlo. A menudo. Habilitar las migas de pan es fácil como voltear un interruptor en tu CMS, pero en algunos casos necesitarás 1/3 de enchufe de fiesta, o necesitarás codificarlas tú mismo. Si sientes que valen la pena el tiempo. Ahora, hablemos de encabezamientos. Una forma común de organizar el contenido en una página es con dolores de cabeza, derecha. Tienes un gran bloque de texto, y puedes dividir ese texto usando subtítulos. Además de ayudar al lector a despreciar su contenido. Para obtener una visión general rápida, encabezamientos, dígale a los motores de búsqueda sobre el contenido de su página y cómo está organizada, por lo que es importante que utilice los encabezados correctos para los propósitos correctos. Existen varios tipos diferentes de encabezamientos. En HTML tienes la rúbrica uno, partida dos, tercera, rúbrica cuatro y así sucesivamente, cada una funcionando como subpartida de su padre. Estos aire abreviado en las etiquetas HTML reales como H uno h dos, h tres, h cuatro y así sucesivamente. Sube a seis. H uno es interpretado por los motores de búsqueda para ser el título de una página, por lo que el texto Onley H uno en sus publicaciones y páginas debe ser el título en sí. El nombre de su sitio se puede formatear como cada uno en la página principal, pero en ningún otro lugar. Si estás usando un CMS, no deberías tener que preocuparte demasiado por tus archivos de plantilla, porque los temas generalmente manejan esto correctamente. No obstante, cuando estás creando contenido, es importante no dispararte en el pie usando los encabezados equivocados. Entonces hablemos de eso. Estoy en el editor de WordPress Post aquí, y tengo este menú desplegable donde puedo cambiar entre el texto de párrafo estándar y una de las muchas opciones de encabezamiento. Entonces a pesar de que hay una opción de usar el encabezado uno, casi nunca quiero hacer eso, porque de nuevo, el único texto H uno que fui a la página es mi título, y eso está automáticamente incluido por mi tema. Siempre que necesites una división, tu publicación en múltiples secciones siempre usa encabezamiento a la misma va para dividir una sección individual en varias subsecciones. Se puede tener múltiples H tres secciones bajo una sola edad, fuerza H demasiado múltiple bajo una H tres y así sucesivamente. En la mayoría de los casos, sin embargo, todo lo que necesitarás es hte, también, como propina de bonificación, incluyendo palabras clave en tus encabezamientos. De manera natural, no una forma spammy puede darte un poco de impulso porque es una señal más de que tu página es realmente relevante para esa palabra clave en particular. 53. [SEO] Cómo seleccionar las palabras clave y crear contenido de alto Ranking en cualquier tema: Desde una perspectiva S E o, es una buena idea tener una estrategia en mente y saber qué palabras clave quieres clasificar una página antes incluso de empezar a escribir contenido para ella. Pero, ¿cómo se decide sobre una palabra clave a la que apuntar? Bueno, tendrás que hacer alguna investigación. Si estás escribiendo una publicación en bloque, normalmente querrás apuntar a lo que se llama palabras clave de cola larga, que es básicamente una palabra clave específica que contiene múltiples palabras. Si tienes una idea general para lo que vas a buscar, un gran punto de partida es ir a Google. Empieza a escribir alguna variación de tu palabra clave potencial y mira las sugerencias en el menú desplegable. Por cierto, antes de que hagas esto, te recomiendo cerrar sesión en tu cuenta de Google o abrir una ventana privada del navegador para que las opciones no incluyan tu historial de búsqueda ni sugerencias personalizadas. Pero de todos modos, todas estas sugerencias provienen de datos de búsqueda de riel, por lo que estas son palabras clave reales que la gente está usando para buscar en la Web. Un buen punto de partida para este método serían las preguntas frecuentes. Piensa en las preguntas que fueron tus clientes. Las personas de tu público objetivo a menudo preguntan y gastan esas en las palabras clave que pueden usar para hacer investigación. Este es otro momento en que Quora y Reddit en comunidades de nicho resultan útiles. Una vez que hayas encontrado algunas palabras clave potenciales por las que te gustaría clasificar, lo siguiente que quieres hacer es determinar el volumen de búsqueda de esas palabras clave. En otras palabras, ¿cuántas personas las están buscando? Idealmente, quieres algo con un volumen de búsqueda relativamente alto porque eso significa que puedes obtener mucho tráfico al clasificar para esa palabra clave. Para determinar el volumen de búsqueda, puedes usar el planificador de palabras clave de Google, que puedes encontrar con bastante facilidad con solo escribir el planificador de palabras clave en Google. Ahora, para usar esta herramienta, necesitarás una cuenta activa de Google AdWords. No tienes que ejecutar ninguna campaña ni nada, pero sí necesitas una cuenta activa. Cuando te metas en el planificador de palabras clave, verás algunas opciones. Vamos a seleccionar el que diga, obtener datos de volumen de búsqueda y tendencias. Cuando aparezca este cuadro, puede ingresar una o más palabras clave de cola larga. Ya sea uno por línea o separado por comas, para este ejemplo, simplemente ingresará una palabra clave y luego haga clic en obtener volumen de búsqueda. Lo que obtienes es una tabla de las palabras clave que ingresaste en el promedio de búsquedas mensuales para cada palabra clave. También hay columnas aquí para la competencia y una oferta sugerida. Esos aire dirigieron más anunciantes que están considerando publicar anuncios para esta palabra clave. En realidad no se aplican a nuestros objetivos aquí, por lo que se puede ignorar esos. Así que solo echa un vistazo a las búsquedas mensuales promedio de cada una de tus palabras clave potenciales, elimina las que tienen volúmenes de búsqueda bajos y luego haz una lista de las que parecen que vale la pena perseguirlas. A continuación, vuelve a Google, asegúrate de que has iniciado sesión o estás usando una ventana privada del navegador y luego solo tienes que ejecutar una búsqueda de cada una de las palabras clave de tu lista. Asegúrate de pasar por alto cualquier anuncio que aparezca en la parte superior y luego echa un vistazo a los primeros resultados de búsqueda orgánica. ¿ Son del mismo tipo de contenido que pretendes crear? ¿ Su página encajaría bien en estos resultados? También querrás valorar la calidad de los resultados. Ahora, por supuesto, esto es algo subjetivo, pero realmente se reduce a esta pregunta. Cualquiera de los resultados de búsqueda satisfaría por completo a alguien que busque esa palabra clave. Una vez que hayas respondido a eso, tienes un par de opciones para tu próximo movimiento. Cuando no hay nada en la Página uno de los resultados de búsqueda que satisfaga por completo las necesidades de los lectores, tienes la oportunidad de escribir el primer artículo de su tipo, así que dedique algún tiempo haciendo investigación y armando un recurso que proporciona exactamente lo que la gente está buscando cuando busca ese término. El segundo y más probable escenario es que ya hay al menos una pieza de contenido que satisfaga al lector, y eso probablemente sea Resultado número uno. Entonces la pregunta se convierte, ¿ Se puede crear algo mejor? Si el primer resultado no es absolutamente increíble? Puedes aprovechar eso y escribir el artículo que realmente necesita la gente buceando más profundo y ofreciendo más sustancia que los otros resultados superiores. Y por último, si estás en una situación en la que todos los mejores resultados para tu palabra clave ya ofrecen contenido extremadamente valioso, aún tienes otra opción. Puedes crear una pieza de contenido igualmente asombroso en un formato diferente. Se ve que los spots de resultados de búsqueda más competitivos suelen ser uno por escritores porque pueden crear contenido detallado y de forma larga que entrega una tonelada de valor a sus lectores. Pero qué pasa con las personas que no tienen 15 o 20 minutos extra para leer un artículo súper largo o las personas que prefieren aprender visualmente con frecuencia lo que faltan esas piezas de forma larga es una sinopsis corta que hace que sea más fácil de digerir. Se puede ofrecer eso presentando la misma información que una infografía o una lista de comprobación o video o cualquier otra cosa que tome la información existente y la presente de una manera diferente. Por supuesto, quieres citar tus fuentes y dar crédito donde se debe, pero tu contenido puede ser en realidad más valioso que el material original a un cierto segmento de personas que prefieren ese formato alternativo. Entonces esas son algunas ideas que puedes usar para elegir una palabra clave objetivo y crear una pieza de contenido que sea digna de ranking para esa palabra clave 54. [SEO] ¿La densidad de palabras clave de la palabra clave?: en el pasado, Un foco principal de S E O fue este concepto de densidad de palabras clave, que es el porcentaje de veces que una palabra clave o frase aparece en una página Web en comparación con el número total de palabras en esa página. Los motores de búsqueda utilizan la densidad de palabras clave como señal de ranking para determinar qué tan relevante es una página para un término de búsqueda en particular. Si una palabra clave aparece un montón de veces en una página, tendría sentido clasificar esa página más alto para esa palabra clave, ¿ verdad? Desafortunadamente, los vendedores de Spammy del mundo descubrieron cómo funcionaba eso e iniciaban el relleno de palabras clave básicamente sobre la optimización de sus páginas al incluir la misma palabra clave o palabras clave relacionadas y otra y otra vez tantas veces como podrían. Y el resultado fue un montón de páginas de ranking que en realidad no eran útiles. Simplemente pasan a tener palabras clave cargadas por toda la página sin tener en cuenta la calidad del contenido. La respuesta de Google llegó en 2011 con una actualización de algoritmos llamada panda, que tenía la intención de reducir el rango de sitios de baja calidad y granjas de contenido al tiempo que aumentaba el rango de sitios de mayor calidad que son más útiles para el usuario final. Uno de los efectos de la actualización panda es que la densidad de palabras clave ya no es una señal de ranking lineal . Entonces, si tu densidad de palabras clave es demasiado baja, eso le dice a Google que tu página probablemente no sea relevante, pero también puede ser demasiado alta. Y si es demasiado alto, eso le dice a Google, probablemente seas un spammer simplemente relleno tu página con palabras clave. actualidad, la densidad de palabra clave ideal ISS en algún lugar entre 0.5% y 2.5%. Pero en lugar de hacer hincapié en la densidad de palabras clave, solo concéntrate en crear un gran recurso en palabras clave de trabajo en tu contenido. Naturalmente, si utilizas WordPress, puedes ingresar tu palabra clave de enfoque en la sección Yost en el Editor de Correos, y te avisará si tu contenido está más o menos optimizado. 55. [SEO] Enlaces internos: siempre que estés escribiendo una publicación, es una buena idea incluir enlaces internos relevantes en otras páginas de tu sitio que ayudarán a tus usuarios a profundizar en tu contenido. Y también ayudará a los motores de búsqueda a comprender la relevancia de ciertas páginas, el valor de esas páginas y las relaciones entre las diferentes páginas. Como discutimos, los motores de búsqueda rastrean sitios web siguiendo enlaces. Cuando enlaza de una publicación a otra, esa es una forma de señalar que esas páginas están relacionadas. Cuando se trata de vinculación interna, debes priorizar el contenido que consideres más importante. Lo más probable es que tengas un puñado de publicaciones que impulsan una parte importante de tu tráfico. El tipo de recurso básico es que tu sitio tiene para ofrecer. Quieres un enlace a esos siempre que tengas la oportunidad. Ahora siempre debe ser relevante. No solo agregues enlaces aleatorios por todo el lugar, sino siempre que sientas que tendría sentido el dedo del pie vinculado a una de tus publicaciones más importantes. Deberían hacerlo. Esto pasa valor de enlace a esas páginas, y cuanto más lo hagas, más claro será para los motores de búsqueda que esas páginas representen tu contenido más valioso, lo que les ayudará a clasificar más alto Cuando agregar enlaces internos. ¿ Cuál debería ser el texto de anclaje si no te resulta familiar? texto de anclaje es el texto que se puede hacer clic que en realidad se muestra a tus visitantes en los viejos tiempos de S E O. El consejo común era optimizar tu texto de anclaje mediante el uso de palabras clave. Básicamente, si enlaza a una publicación suficientes veces usando la misma palabra clave que el texto ancla, esa publicación comenzaría a clasificar para esa palabra clave. Pero hoy en día, los motores de búsqueda son un poco más inteligentes y prestan más atención al contexto del contenido circundante que al texto ancla en sí. Además de eso, sobreoptimizar al vincular siempre con la misma palabra clave puede realmente tener un impacto negativo porque Google considera que eso es un poco spammy, al igual que la táctica de relleno de palabras clave de la que hablamos antes. Por lo que en estos días, lo principal a pensar es si el texto acre se ve natural en tu copia y proporciona un beneficio real al usuario final. Está bien usar palabras clave, pero no te vayas por la borda y uses el mismo texto de anclaje cada vez que te vincules a una publicación 56. Optimización de imágenes: un aspecto de S E O que la gente suele pasar por alto su imagen. Optimización. Los motores de búsqueda no tienen problema para leer tu texto, pero suelen necesitar algo de ayuda para entender el contexto de tus fotos. Si agregas los metadatos adecuados a tus imágenes, lo que solo tarda unos segundos, podrías generar algo de tráfico extra ayudando a que tus fotos se clasiquen en lugares como las imágenes de Google . Y como beneficio adicional, también puedes ayudar a los lectores con discapacidad visual a que tengan sentido tu contenido si están usando un lector de pantalla. El clave es agregar en Ault atributos a tu etiqueta de imagen con una breve descripción de la imagen. Esto es lo que se ve en HTML crudo en WordPress y otros sistemas de gestión de contenido, es un simple es entrar tu descripción en un cuadro de texto cuando insertas una imagen, te recomiendo hacer esto para todas las imágenes en tu contenido, pero puede que te resulte particularmente útil cuando tienes una imagen o infografía original o algún tipo de visual que sea valioso en sí mismo. Esta es una forma sencilla pero efectiva de aprovechar una fuente de tráfico que probablemente tus competidores descuiden 57. [Promoción]: Una vez que tienes un mango en tu estrategia de contenido, necesitas conseguir tu contenido frente a una audiencia. Pasamos algún tiempo hablando de optimización de motores de búsqueda, y ahora vamos a echar un vistazo a algunos pasos más proactivos que puedes dar para promocionar tu contenido e incrementar tu tráfico. La promoción es importante, y es donde muchos creadores tienden a dejar caer una pelota. Empiezan a arrancar contenido épico, pero no dan los pasos necesarios para atraer a un público. En muchos casos, es posible que veas mejores resultados gastando más tiempo en promoción del que gastas en crear nuevos contenidos. Ahora no me malinterpretes. Crear contenido de calidad de alto valor siempre debe ser tu prioridad número uno, y es posible que encuentres que cuando tu contenido es verdaderamente valioso, no se necesita mucho trabajo para promocionarlo. Pero aún así quieres cubrir todas tus bases y hacer lo que puedas para llamar la atención de la gente. Por lo que en esta sección cubrirá una variedad de estrategias que podrás utilizar para promocionar tu contenido y hacer crecer a tu público sin gastar ni un centavo 58. [Promoción] colaboración estratégica: cuando apenas estás empezando. Una de las mejores formas de promocionarte en tu marca es colaborando estratégicamente con jugadores establecidos en tu espacio. Por ejemplo, una de las estrategias que siempre recomiendo para promover un nuevo Blawg es escribir una serie de posts invitados para otros bloques influyentes del MAWR. La clave para el exitoso blogging invitado es que cualquier post invitado que escribas tiene que cumplir con un estándar de calidad extremadamente alto. Si escribes un post de invitado subpar, probablemente no se publique Número uno. Pero aunque lo haga, ¿ de verdad quieres que esa sea la primera impresión del público de ti? Probablemente no. Así que asegúrate de que solo ofreces tu mejor trabajo para las publicaciones de invitados hasta donde realmente se publiquen. Escribí un artículo sobre esto hace unos años. Yo lo llamo el Arte del Pitch. Como editor, he conseguido decenas de miles de lanzamientos de postes de gas a lo largo de los años, y la mayoría van directamente a la basura. Entonces, ¿a cuáles realmente le pongo atención? Bueno, así es como me parece un tono perfecto. Simple pero descriptivo. Dime quién eres y por qué debería importarme y luego dame tres ideas específicas para elegir con un simple esquema o descripción para cada una. Empieza con los blogs más pequeños de tu industria y trabaja tu camino hasta los chicos grandes a medida que obtienes algunos posts bajo tu cinturón. Ahora, dependiendo de tu medio de elección, un post blawg invitado puede no ser siempre el mejor método. También puedes hacer otro tipo de colaboración, como hacer una aparición en un canal relevante de YouTube o ser entrevistado como un experto haciendo cosas de relaciones públicas tradicionales de esa naturaleza. La idea es que quieres convertirte en un rostro familiar en el mundo de los medios que rodea a tu industria en particular. Esta estrategia no se trata principalmente de enlaces o gritos ni nada por el estilo. Esos aire genial y definitivamente te ayudarán. Pero el propósito principal aquí es ponerte en tu marca en el mapa para que en futuro puedas aprovechar esa confianza existente 59. [Promoción] una forma sencilla de dirigir a los Influencers para compartir tu contenido: antes, hablamos de las redadas de expertos como algo que puede caber en tu estrategia de contenido. Pero merece una mención como estrategia de promoción no solo son redadas expertas un gran formato de contenido ahí también una manera efectiva de conseguir que influencers líderes compartan tu contenido . Por lo que para refrescar tu memoria, llegas a un montón de expertos. Hágale una sola pregunta y compilar todas sus respuestas en un gran post entonces, y aquí es donde se convierte en una estrategia de promoción. Envíales un enlace al post cuando se ponga en vivo porque contribuyeron a ello. Es probable que no les importe compartirlo con su público. El mismo principio aplica a la gente a seguir lista de la que hablamos en este caso. No necesariamente aportó la persona, pero es una grata sorpresa e incluso un honor ser reconocido como uno de los mejores expertos en tu tema. Entonces vale la pena llegar a esas personas está bien y decir: Oye, Oye, te presentamos en nuestra lista de expertos en nuestra industria. más que probable que lo revisen para ver lo que dijiste de ellos y ojalá lo compartan con su público también ahora una palabra de advertencia. Esta es una estrategia que se ha sobreutilizado un poco en el nicho de negocios y marketing, por lo que no es tan efectiva en ese espacio como una vez waas. Pero si cubres un tema diferente, debería haber mucho espacio para que hagas una de estas rondas. Y por cierto, cuando estés creando este tipo de contenido, por favor no solo metas a un montón de personas en una lista porque tienen muchos seguidores de Twitter y podrían terminar compartiendo tu post. Elige a tus candidatos en función del mérito y asegúrate de que el resultado final sea algo que realmente aporte valor a tu audiencia. 60. [Promoción] deshacer tu contenido en redes sociales: Por supuesto, ahora tenemos que hablar de las redes sociales. Usar las redes sociales en tu marketing es mucho más involucrado que solo gritar enlaces todo el día. Es importante entender los matices únicos de cada plataforma y crear contenido nativo de calidad . Con eso, dijo, las redes sociales también pueden ser un gran canal de distribución. Aquí te presentamos un par de consejos a tener en cuenta cuando compartes tu contenido en canales como Twitter y Facebook. En cualquier momento que menciones a una persona o empresa en un post, es una buena idea etiquetarlos. Cuando lo compartes en redes sociales, recibirán una notificación, y es súper fácil para ellos compartirla o retuitearla en ese momento y allá. En una nota similar, puedes usar un servicio como buffer para hacer cola una serie de actualizaciones de redes sociales sobre la misma publicación sin que parezca que estás compartiendo la misma publicación. No todos verán tu post cuando lo compartas la primera vez, pero tampoco quieres publicar el mismo titular una y otra vez. En su lugar, intenta compartir bits y piezas de la publicación. Por ejemplo, si hiciste una ronda de 15 expertos respondiendo la misma pregunta Eso te da 15 excusas para tuitear el mismo post, etiquetando a cada uno de los expertos y citando sus respuestas individuales. También puedes convertir tu titular en una pregunta o sitio una estadística o compartir alguna otra pepita de información del post. A teaser Básicamente Recuerda antes hablamos de replantear contenido, Así que si has hecho una entrevista en video, podrías convertir algunas de las mejores citas en tweets. O si quieres ir un paso más allá en los gráficos y compartir los en Twitter, Facebook, instagram, etcétera, por supuesto, asegurándote de etiquetar a la persona donde sea que lo publiques. 61. [Promoción] cómo conseguir tu contenido en las listas de recursos populares: Cubrimos los redondos de enlaces como idea de contenido antes, y ahora vamos a echar un vistazo al otro lado de la ecuación, que es conseguir que tu contenido se presente en el enlace de redondeo de otra persona. redondos son un formato realmente popular, lo que significa que hay muchas oportunidades. Si tienes una valiosa pieza de contenido para promocionar, el proceso es bastante sencillo. Dirígete a Google y trata de buscar diferentes variaciones de redondeo más tu industria. Cuando encuentres algunas listas relevantes, puedes comenzar a llegar a los creadores. Todo lo que tienes que hacer es decirles quién eres. Hágales saber que viste ahí enlace redondear y encontrarlo valioso y decir que tienes una pieza de contenido que quieres compartir con ellos. Asegúrate de que sepan exactamente por qué tu post es impresionante y qué valor traerá a su público. Ahora voy a hacer una pausa aquí para recordarte de nuevo que la calidad de tu contenido siempre es prioridad Número uno, y nunca te aconsejaría que pierdas tu tiempo y el tiempo de otra persona promocionando una pieza de contenido mediocre. Si vas a ser lo suficientemente audaz como para pedir directamente a alguien que vincule a tu contenido. Tiene que ser algo de lo que realmente estás orgulloso. Con eso dicho, conseguir que se presente en un roundup de enlaces es una gran manera de llegar a un nuevo público e impulsar algún tráfico a largo plazo. Y es genial para tu S e o toe. Tener un sitio autorizado que apunte a su valioso recurso con un enlace. 62. [Promoción] No descuides este tráfico gratuito de tráfico bajo demanda: este va a sonar bastante obvio, pero mucha gente tiende a olvidar cuando tienes contenido fresco. Las primeras personas en enterarse de ello deben ser sus suscriptores de correo electrónico. Las personas en tu lista de correo electrónico han solicitado específicamente saber de ti, por lo que son el mejor grupo de personas a las que enviar nuevos contenidos. Es una fuente gratuita de tráfico bajo demanda que realmente posees. Y seguir enviando nuevos contenidos a tus suscriptores es una gran manera de mantener esa relación. Manténgalos comprometidos y ojalá muévalos por tu embudo con el tiempo. Aquí tienes una propina de bonificación. Después de enviar una nueva pieza de contenido a sus suscriptores, espere un par de días y luego use su proveedor de servicios de correo electrónico para segmentar a las personas que no abrieron el mensaje original. Entonces envía sólo a esas personas el mismo mensaje exacto otra vez. Pero con una línea de asunto diferente. Esta es una forma comprobada de aumentar significativamente tu tasa de apertura e involucrar a personas que pueden haberse perdido ese primer correo electrónico. Hablaremos más de email marketing pronto, pero quería ofrecer un par de consejos rápidos aquí en cuanto se refiere a la promoción de contenidos 63. [Promoción] Cómo promocionar tu contenido en grupos y comunidades de Niche (sin ser spammy): seguimos regresando a comunidades nicho como foros. Subreddit. Se trata de grupos de Facebook. Estos airean todos los lugares importantes para que usted como comercializadora esté por un lado, es una gran manera de conocer a su público, lo que puede ayudarle a crear mejor contenido. Pero estos lugares también pueden servir como canales de distribución si te acercas con cuidado y respetas sus reglas. A nadie le gusta el autopromotor desvergonzado que aparece y empieza a promocionar sus propias cosas sin establecer reputación. Estaban agregando algo de valor a la comunidad. Así que asegúrate de conocer las reglas de cualquier comunidad a la que te unes y enfocarte en convertirte en un miembro activo . En primer lugar, puedes encontrar foros con bastante sencillez buscando en Google algo como tu tema, además de foros. Si terminas uniéndote a un sitio del foro. Una de las formas más sencillas de promover lo que tienes para ofrecer sin ser molesto es incluir un enlace en tu firma o tu perfil, y luego simplemente enfocarte en proporcionar tanto valor de forma nativa en la propia comunidad que gente empieza a buscar proactivamente tu contenido Para encontrar un subreddit relevante para tu industria, podrías ir a reddit dot com slash red. Es entrar al tema que te interesa, y te dará algunas sugerencias. En Reddit se aplican las mismas reglas, posiblemente más aún. Nunca quieres que te vean como un spammer, lee. No es amable con las personas que se autopromueven constantemente. Tienen esta cosa llamada banda de sombras, que es básicamente una forma de prohibir a la gente de la comunidad sin decirles que han sido prohibidas. Entonces si los moderadores se dieron cuenta de que todo lo que haces es promocionar tus propias cosas, te pueden prohibir en la sombra. Y de tu parte, seguirás publicando cosas y usando Léalo como normal, pero nadie más verá tus publicaciones. No quieres que eso suceda, así que mantén tus mensajes de autopromoción pocos y lejos entre y otra vez siempre enfocarte en dar valor a la comunidad de forma nativa sin tratar de sacar a la gente. Es contraria a la intuición, pero cuando la gente te conoce y confía en tus ocasionales publicaciones de autopromoción, van a llevar mucho más peso, y la gente los va a ver como valiosos en lugar de spammy. Cuando se trata de grupos en Facebook y vinculados en los mismos principios se aplican, realmente no hay mucho más que decir. Tan solo asegúrate de conocer las reglas de la comunidad, participar en conversaciones, proporcionar valor y mantener la autopromoción al mínimo como propina de bonificación aquí. Otra forma de acercarse a las comunidades de nicho con el propósito de la promoción de contenidos es creando una comunidad propia. Inicia tu propio foro. Empieza tu propio grupo de Facebook, sube a algunas personas y trabaja en cultivar una comunidad positiva y valiosa donde estés interactuando con tu público, donde tu público esté interactuando entre sí y luego tendrás una plataforma que controlas dónde puedes compartir contenido libremente. 64. [Promoción] una forma extremadamente eficaz de hacer crecer significativamente la cobertura de tu público: en esta conferencia, vamos a cubrir una de las formas más efectivas de hacer crecer significativamente a tu público casi de la noche a la mañana. Y sé que esa es una gran promesa, pero este método realmente entrega si ejecutaste correctamente. Entonces, ¿de qué estamos hablando aquí? Estamos hablando de regalos. Los obsequios generan una tonelada de zumbido porque todo el mundo quiere cosas gratis, ¿ verdad? Pero como dije, si quieres usar un dedo del pie de regalo, en realidad hacer crecer tu negocio, tienes que ser muy estratégico en tu ejecución. Déjame explicarte. En primer lugar, hay que elegir un producto relevante. Esta es la parte más importante, y es donde la mayoría de las marcas fallan. Ya ves, puedes regalar casi cualquier cosa de valor, y vas a conseguir mucho tráfico en muchas entradas. Pero al final del día, si tu producto no es relevante para tu negocio, solo vas a conseguir un montón de tráfico no dirigido y una audiencia de personas que no tienen interés en tu contenido y nunca te comprarán todas las marcas regalando iPads y cosas así. Esa es una estrategia terrible, porque piensa en quién quiere un iPad gratis. Todo el mundo quiere un iPad gratis a menos que tu negocio esté realmente enfocado en los productos de ICS de electrones o manzana. Regalar un iPad no te va a ayudar. Un buen producto para un regalo es aquel que es altamente deseado pero atractivo específicamente para su público objetivo. A menudo este puede ser tu propio producto, ¿no? Porque ¿qué mejor manera de atraer a las personas que estaban interesadas en tu producto que regalando tu producto? Pero podría ser algo completamente diferente. La idea es regalar algo que es extremadamente valioso para tu mercado objetivo pero puede no sea valioso para una persona aleatoria que encuentres en la calle. En cuanto a realizar realmente el regalo, hay para enchufes que recomiendo encarecidamente Gleam y King Sumo. Ambos son excelentes, y te permiten recolectar correos electrónicos para tu lista a la vez que abordas uno de los grandes problemas con los obsequios virales. Nadie quiere compartir un obsequio porque entre más personas que entran más bajas se vuelven sus posibilidades de ganar, y eso tiene perfecto sentido. La gente tiende a actuar en su propio interés, pero estos enchufes en realidad incentivan el compartir al dar a la gente entradas adicionales por referir a sus amigos. Entonces, por ejemplo, obtienes una entrada de inmediato, y luego si compartes en Facebook, obtienes una segunda entrada, 1/3 por compartir en Twitter. Y luego, si se refiere X número de personas, se obtiene X número de entradas adicionales. Este es un sistema mucho mejor que el enfoque tradicional de una entrada por persona porque incentiva compartir y hace que tu regalo se vuelva viral con muy poca promoción de tu parte. Con Eso dicho, aún quieres hacer alguna promoción para que especie de que el balón ruede. Un buen lugar para empezar es poniéndose en contacto con amigos y contactos, contándoles sobre el regalo y pidiéndoles que entren y compartan promovidos a tu lista de email existente nuevamente. Ya están comprometidos con tu marca. Apreciarán la oportunidad de ganar un producto gratis, y es probable que lo compartan con sus amigos. Si pones los incentivos adecuados en su lugar, entonces, por supuesto que quieres promoverlo al resto de los visitantes de tu sitio web. Lo más probable es que vayas a usar una publicación en bloque es la página principal de entrada, pero asegúrate de que estás empujando a la gente en esa dirección desde otras áreas de tu sitio. Por ejemplo, podrías usar algo como la Hello Bar, que agrega una simple barra de encabezado a la parte superior de tu sitio, donde puedes decir, Hey, estamos regalando este producto. Haga clic aquí para entrar. Y por supuesto, también puedes presentar tu regalo a algún subreddit relevante. Se trata de grupos de Facebook y así sucesivamente. Y para cuando hayas hecho todo esto, tu regalo debería estar ganando fuerza a través de la gente compartiéndolo, y deberías empezar a ver una afluencia de tráfico altamente dirigido una vez más. Si seleccionas un producto relevante incentivas compartir y haces un poco de promoción antes de tiempo, un regalo es una de las estrategias más efectivas que puedes implementar para un crecimiento rápido. 65. [Correo de correo electrónico] Por que una lista de correo electrónico es esencial para tu estrategia de marketing de marketing de contenido: Uno de los objetivos más importantes de una buena estrategia de marketing de contenidos es el crecimiento de una lista de correo electrónico. Sé que esto sorprende a algunas personas, pero es cierto. Incluso hoy en día, en el mundo de las redes sociales, correo electrónico es 40 veces más efectivo en términos de adquisición de clientes que Facebook y Twitter combinados. Eso según un estudio de McKinsey y compañía. Además de eso, obtener informes de respuesta que por cada $1 invertido, email marketing genera un retorno promedio de $38. Es decir, Ah, Ah, 3700% R A y On email list es la única herramienta más eficaz para generar tráfico repetido y repetir clientes bajo demanda. Piénsalo. Es el único canal de comunicación que realmente posees, lo que significa que no hay noticias, actualización de feeds o búsqueda nueva. Nuestros de ellos alguna vez impactarán en tu capacidad para llegar a las personas con él. Casi todo el mundo revisa su correo electrónico diariamente, y lo más importante, las personas tienen que optar a su lista de correo electrónico, lo que significa que todos en su lista realmente quieren saber de usted. Tu lista es tu mayor activo para construir una comunidad fuerte y un negocio rentable . Ahora, una palabra de advertencia. Una buena campaña de email marketing comienza con una buena lista. Quieres información riel de personas reales que revisan su correo con regularidad, y quieres que esas personas estén genuinamente interesadas en tu marca y tu contenido y lo que tienes para ofrecer. No te sientas tentado a comprar una lista de email de un servicio que promete miles de suscriptores de email por una cantidad muy pequeña de dinero. La mayoría de los correos electrónicos que recibas van a ser viejos o falsos, y los pocos que son personas reales no van a estar interesados en tu contenido o tus productos. Además, hay una buena posibilidad de que te marquen como spammer, que es sólo guinda el pastel de una muy mala inversión. Verás resultados mucho mejores al hacer crecer tu propia lista orgánicamente. Entonces, ¿cómo se hace eso? Bueno, tal vez tu negocio ya tenga una lista de campañas de marketing pasadas, en cuyo caso tienes una plataforma sobre la que construir, lo cual es fantástico. Si no, eso también está bien, también está bien, pero querrás empezar y empezar a poner sistemas en marcha lo antes posible para maximizar tus resultados. Un buen lugar para empezar es con gente que conoces. Abre tu sistema CRM si tienes uno e importa tus contactos y clientes existentes. Entonces quieres empezar a producir contenido épico, y para este punto del curso, deberías estar muy cómodo con eso. Después puedes usar formularios de suscripción por correo electrónico y optar por incentivos, que hablarán en breve para animar a las personas a unirse a tu lista. Ahora, en términos de tecnología, hay muchas plataformas de email marketing por ahí. Tienes chimpancé de correo a Weber Obtener respuesta infusión suave cualquiera de estos aire fino, y puedes sentirte libre de hacer tu propia investigación para determinar qué servicio funcionará mejor para ti. Y lo hermoso del email marketing es que puedes cambiar de proveedor de servicios de correo electrónico en cualquier momento y volver a llevarte tu lista contigo. Es el único canal de comunicación que realmente posees en esta sección cubrirá una variedad de estrategias que puedes usar para hacer crecer tu lista de email de forma rápida y efectiva usando el poder del contenido 66. [Correo de correo con correo de correo de correo: Una vez que decidas por una plataforma de email marketing y configuras una lista, necesitas convencer a la gente, dedo del pie realmente regístrate. Ahora, por supuesto, quieres colocar los informes opt en ubicaciones clave de tu sitio web, pero muy pocas personas van a entregar su información de contacto sólo porque tú la pediste . Tienes que incentivar el opt in. En otras palabras, ofrecer algo de valor a cambio de una dirección de correo electrónico. Entonces, ¿qué constituye exactamente algo de valor? Bueno, en algunos casos, podría ser sólo el contenido de los correos electrónicos que estará enviando, por ejemplo, si escribes un boletín de la industria o algo así. Pero la mayoría de las veces es mejor dar a la gente gratificación instantánea con algún tipo de recurso gratuito. esto a menudo se le conoce como un imán de plomo porque atrae a los clientes potenciales, y probablemente sea la forma más efectiva de obtener suscripciones de correo electrónico. Con eso en mente, echemos un vistazo a algunos ejemplos para ayudarte a idear un imán de plomo efectivo para tu marca. En primer lugar tenemos una lista de chequeo o una hoja de trucos. Este es un clásico imán de plomo que se convierte realmente bien porque es tan fácil de digerir solo empaquetas todo lo que la gente necesita saber en una lista simple y procesable. Y curiosamente, el consenso general en el mundo del marketing es que el recurso corto es como las listas de comprobación en realidad se convierten mejor que algo así como un libro E porque son cortos y el tiempo requerido para consumirlos es mínimo. Un kit de herramientas es similar. Se trata básicamente de una lista de herramientas que utilizas para un propósito en particular. Por lo que si tienes una audiencia de fotógrafos, podrías armar una lista de tu equipo y software favoritos para la fotografía. Una lista de recursos evita que las personas tengan que hacer investigaciones por sí mismas, y se compila. El recurso más importante está sobre un tema en un solo lugar. Una plantilla es algún tipo de esquema simple que la gente felicita y aplica a sus vidas llenando los espacios en blanco. Calendarios y planificadores pueden ser una gran oportunidad. Si quieres ayudar a las personas a lograr una meta a largo plazo, les dices qué hacer cada día durante un cierto periodo de tiempo y lo hacen. Por ejemplo, en la industria de la salud y el fitness, podrías ofrecer planes de comidas o rutinas de entrenamiento como tu imán de plomo. Las hojas de cálculo son una gran manera de manipular datos y hacer cálculos en vivo. Pero ah, mucha gente no sabe programar una hoja de cálculo ellos mismos. Puedes llenar esa necesidad ofreciendo una plantilla de hoja de cálculo como recurso gratuito. Por ejemplo, si cubres finanzas personales, podrías ofrecer una hoja de cálculo de presupuestos para que la gente simplemente pueda descargarla e introducir sus propios números para que funcione. Por lo que mencioné que el recurso más corto se tiende a superar a los más largos. Pero si puedes escribir una guía extendida o un libro electrónico que sea lo suficientemente procesable y gratificante, puede ser un sólido imán de plomo. Tan solo asegúrate de entregar mucho valor y respetar el tiempo de las personas. Otra forma de ofrecer un valor más profundo es entregando un curso por correo electrónico. Podrías hacer esto con la función de auto respondedor en tu servicio de email marketing justo arriba una serie de correos electrónicos y ponerlos en cola para enviarlos cada par de días o así después alguien se inscriba. Si atiende a un público creativo, XKE imprimible puede ser una gran opción. Materiales artísticos, calendarios, listas de compras. Cualquiera de estas cosas se puede entregar como un imprenta amigable. Archivo PDF. Anteriormente en el curso, hablamos de realizar investigaciones originales y compartir los resultados en un post de bloque. Otro giro en ese concepto sería compartir los resultados en un PDF descargable cambio de direcciones de correo electrónico, puedes resumir tus resultados en tu blawg y señalar a la gente la descarga gratuita si quieren el informe extendido completo, Como hemos visto en ciertos escenarios, audio tiene más sentido como formato que texto o video. Es genial para emprendedores ocupados o algo así como meditación guiada. Por ejemplo, acaba de configurar un opt en forma y entregar el archivo como MP tres. webinars en vivo son una forma increíble de construir confianza con tu público. Y también son una gran manera de recolectar direcciones de correo electrónico. gente que se registren si les interesa, luego enviarles más detalles por correo electrónico. Una forma súper fácil pero efectiva de convertir a los lectores del blog en suscriptores es ofreciendo una versión en PDF de tus publicaciones de blawg más largas. Para algunas personas, es solo una forma más conveniente de consumir tu contenido. Puedes hacerlo manualmente, o usar una herramienta como print friendly dot com para convertir tu contenido en un PDF en menos de 60 segundos. Arte y papel tapiz. Si realizas diseño o fotografía, podrías hacer que parte de tu trabajo esté disponible de forma gratuita a cambio de una dirección de correo electrónico. Los fondos de pantalla son geniales ya que nuestras fotos de portada de Facebook y Twitter. Ah, Las plantillas de Photoshopped y cosas así también pueden ser realmente efectivas si tienes una audiencia de creativos. Hemos cubierto repetidamente el valor de las comunidades de nicho enfocadas en tu industria, e incluso mencioné que tal vez quieras crear una comunidad propia. También puedes usar esa idea como una forma de hacer crecer tu lista ofreciendo una comunidad privada exclusiva a las personas que optan por tu lista de correo electrónico. Esto podría ser algo que creas y te alojas, o puede ser un simple como grupo de Facebook o equipo de holgura. También hemos hablado del valor de un estudio de caso, donde se cuenta la historia de un cliente en particular en el papel que desempeñó en la solución de su problema. Otra toma de ese concepto es poner el estudio de caso detrás de un opt en forma y entregarlo por correo electrónico. Los leads que obtienes de ese formulario están todos menos garantizados para ser altamente calificados y mucho más propensos que otros grupos a comprarte y en la misma línea ofreciendo una cotización gratuita cambio de información de contacto también entregará altamente calificados lidera con los que puedes dar seguimiento y cerrar. Por lo que esas son todas ideas sólidas para potenciales imanes de plomo. Ahora vale la pena mencionar que cuando creas un imán de plomo, es importante que le des el tiempo y la atención que merece. El lead bang que marca el tono para toda tu relación con tus suscriptores de correo electrónico. Entonces debería ser algo de lo que realmente estás orgulloso ahora. En cuanto a la entrega, mayoría de las personas entregan imanes de plomo de una de dos maneras. El primero es incluir un enlace de descarga en la página de agradecimiento, que es donde mandas a las personas en cuanto se inscriban. El otro es poner un enlace de descarga en el correo electrónico de bienvenida que se entrega tan pronto como la gente confirme sus suscripciones. Ese es el método que prefiero porque el enlace de descarga no está expuesto en una página Web pública, por lo que solo los suscriptores pueden acceder a ella. imanes de plomo son esenciales para hacer crecer una lista de email, así que empieza a pensar en cuáles puedes emplear para tu negocio 67. [Correo electrónico] Formularios de Standard: ¿ dónde exactamente debe colocar sus informes de opt y ofertas de magneto de plomo con el fin de capturar tantos correos electrónicos como sea posible? Echemos un vistazo. Anteriormente en el curso en la sección Diseño Web, abogé por un diseño de columna única porque a menudo una barra lateral no contribuye realmente al objetivo principal de una página Web excepto cuando lo hace. Si insistes en tener una barra lateral, esa barra lateral contiene mejor un opt en forma, e idealmente, debería estar justo en la parte superior. Esto es algo que va a ser visible en cada página, al menos para tus visitantes de escritorio, y la gente espera ver un opt en forma ahí, así que si lo están buscando, probablemente sea el primer lugar que revisen . También hemos cubierto la importancia de tener un llamado a la acción al final de tus publicaciones, y un opt en forma con un imán de plomo puede ser un llamado perfecto a la acción. Recuerda, si alguien lee todo el camino hasta el final ahí claramente comprometido con tu contenido, así que ese es el lugar perfecto para pedirles que se unan a tu lista ofreciendo algún tipo de recurso gratuito A cambio. También puedes incluir un opt in form justo dentro de tu post, contenido en sí de nuevo. Ya tienes la atención del lector, entonces ¿por qué no lanzar una oferta relevante y ponerlos en tu lista? Y cuanto más largo sea tu contenido, más opt informa podrás salirte con la tuya. Yo sólo incluiría uno si su post está en el rango de 500 a 1000 palabras. Pero si tienes un post monstruo con tres o 4000 palabras, puedes sentirte justificado con dos o tres. Optar en ofertas dentro del propio contenido. Para obtener los mejores resultados, tu oferta siempre debe ser una extensión natural del contenido circundante. En otras palabras, trate de ofrecer algo que sea relevante para ese post en particular. Aquí tienes uno fácil. Si tienes un imán de plomo de núcleo que deseas promocionar a toda tu audiencia, tu barra de navegación es de bienes raíces de primera calidad. Para hacer justamente eso, usa una etiqueta tentadora y vinculada a una página de aterrizaje donde la gente puede optar y recoger tu regalo. Y por último, no descuides la página sobre. Tu página sobre es donde la gente va a aprender quién eres y qué haces. Si están lo suficientemente interesados como para hacer eso pueden estar lo suficientemente interesados como para inscribirse en tu lista, así que asegúrate de tener al menos un opt informar en tu página sobre. 68. [Correo electrón] Formularios de High-Profile alto perfil: De acuerdo, así que hemos cubierto el tipo de colocaciones estándar para sus reportes opt. Pero también hay algunos enfoques más pesados que puedes usar para ser un poco más proactivo sobre pedir a la gente que opte. Por ejemplo, una de las mejores formas de obtener inscripciones por correo electrónico es con lo que se llama un cuadro de funciones, que es un área grande por encima del contenido de tu sitio web, generalmente en la página principal que dice a la gente exactamente de qué se trata tu sitio web, con un fuerte llamado a la acción, alentándolos a inscribirse en su lista. Es realmente poderoso cuando alguien aterriza en tu página principal porque instantáneamente saben de qué trata, y saben exactamente qué hacer a continuación. Si creen que podrías traerles valor para un enfoque más mínimo, puedes usar un plug in como hello Bar para agregar una llamada simple muerta a la acción a la parte superior de tu sitio. Esto es genial para hacer crecer tu lista o realmente promocionar cualquier cosa a tu público de una manera discreta pero efectiva. A continuación, tenemos popups y sé lo que estás pensando. pop ups son molestos, y en muchos casos estoy totalmente de acuerdo. Pero esto es lo que funcionan. pop ups Lightbox son una de las mejores formas de convertir visitantes a suscriptores. Si vas a usar popups, sin embargo, sin embargo, asegúrate de ofrecer un recurso gratuito que sea lo suficientemente valioso para justificar levantarte en cara de las personas. Tienes que encontrar un equilibrio entre optimizar tu tasa de conversión y optimizar la experiencia del usuario. Hay muchos enchufes por ahí que puedes usar para pop ups, incluyendo Opt en Monster Sumo. Yo y Thrive Leads intención de salida Los pop ups son pop ups que se activan bien Cuando un usuario mueve la boca para salir de la página, son menos molestos que un pop up tradicional porque no interrumpen a la gente mientras navegan por tu sitio . Y pueden ayudarte a capturar correos electrónicos de personas que de otra manera se irían y tal vez nunca regresarían. La clave del éxito aquí es ofrecer algo relevante y lo suficientemente tentador para que alguien que estaba en su salida pase 10 segundos más escribiendo en su dirección de correo electrónico. Este siguiente tiene un nombre diferente, dependiendo de con quién estés hablando. Algunos lo llaman una forma de deslizamiento hacia arriba. Otros lo llaman mosca en forma, pero básicamente es una cajita que se desliza hacia arriba desde abajo, generalmente en la esquina inferior derecha de la página, ofreciendo algo al usuario y pidiendo su dirección de correo electrónico. Esto es mucho menos molesto que un pop up de tamaño completo, pero sigue siendo bastante efectivo. 69. [Correo electrónico] Cómo convertir clientes en suscriptores: Si tu sitio tiene una sección de comentarios, conoces a las personas que se toman el tiempo para irse. Los comentarios son algunos de tus visitantes más comprometidos. Entonces, ¿y si pudieras convertirlos en los suscriptores de correo electrónico? Hay un par de formas de hacer esto. Una forma es redirigir a la gente a una página de agradecimiento justo después de dejar un comentario. Y en esa página podrías ofrecer algún tipo de recurso gratuito si optan por. Si usas WordPress, puedes usar el comentario Redirect Plug in, que redirige automáticamente a los comentaristas de primera vez a una página de tu elección. Y es agradable porque es solo comentaristas de primera vez, por lo que no estarás constantemente acosando a la gente que comenta regularmente. Otro método es agregar una casilla de verificación al formulario de comentarios en sí, donde los comentaristas pueden optar por unirse a su lista derecha a medida que publican sus comentarios de nuevo. Si usa WordPress. Hay un montón de enchufes que hacen esto, incluyendo chimpancé de correo para WordPress y newsletter. Regístrate 70. [Correo electrónico] una estrategia de Counterintuitive para aumentar tus conversiones: Aquí te dejamos una estrategia intuitiva de contador que quizá quieras probar. Por lo general, cuando tengas un pop up u otro llamado a la acción para que las personas estén en tu lista, tendrás el opt inform incrustado ahí mismo. Pero algunos datos muestran que puede ser mejor agregar otro paso y hacer que la gente haga clic en un botón antes incluso de que aparezca el formulario. Obviamente, aún tienen que ingresar su dirección de correo electrónico, pero ni siquiera ven el formulario hasta después de haber hecho clic en el botón. Muchos comercializadores han reportado mayores tasas de conversión utilizando este enfoque. Aquí la psicología es ésta. Es mucho más fácil hacer clic en un botón que llenar un formulario, por lo que la fricción de reclamar tu recurso gratuito se percibe como baja. Pero entonces aparece la forma. Y a pesar de que ahora la fricción es mayor, al hacer clic en el botón, el visitante hizo un compromiso subconsciente con el proceso, y como resultado, son mucho más propensos a seguir adelante. Muy raro, muy contraintuitivo, pero parece que el dedo del pie funciona, por lo que quizá quieras probarlo por ti mismo. 71. [Correo electrónico] usando pruebas de social para hacer tu lista de correo electrónico: Cubrimos la prueba social antes en el curso, pero vale la pena reiterarlo aquí. prueba social funciona de maravilla cuando estás tratando de que la gente haga algo, ya sea compartir un artículo, comprar un producto o optar por tu lista. Si ya tienes listas de tamaño, digamos 10 mil suscriptores, puedes lucir ese número como medio de prueba social. Pero si apenas estás empezando, no vas a tener una enorme base de suscriptores para alardear. Entonces aquí hay una alternativa. Testimonios. Cita a alguien diciendo algo agradable sobre ti o tus puntos de bonificación de trabajo Si esa persona es una figura prominente en tu industria, aunque seas relativamente nuevo en el juego, puedes obtener testimonios de influencers ofreciéndoles algunos tipo de valor primero, como un post invitado por su blogueado. Pero aunque no tengas nada de los grandes, algo siempre es mejor que nada. Ponte en contacto con tus lectores más comprometidos y pide un presupuesto. Si alguien te deja un buen comentario o comentario, pide permiso para presentarlo. Prueba social dará credibilidad a tu marca e incrementará tus tasas de conversión 72. [Correo electrónico] Dibujar tu lista] La clave para mantener relaciones con el tiempo: Entonces digamos que tienes una lista de email y tienes algunas estrategias en su lugar para que más personas se inscriban. ¿ A qué se hace a continuación? Un error bastante común es pensar en tu lista como grupo de personas. Te envias un correo electrónico cuando tienes algo que vender, esa es una mentalidad que querrás evitar tanto como sea posible. Ahora, no me malinterpretes Cuando sí tienes algo que vender. Tu lista de correo electrónico puede y debe ser tu conductor de ventas número uno. Pero eso solo funciona si has pasado tiempo alimentándolo. Tienes que aportar valor continuamente a las personas de tu lista, sin expectativa de retorno. Estos airean tu V, I. P. S. Les gusta tu contenido. Te han pedido que les envíes más cosas, y depende de ti empezar a construir una relación con ellos. Y las buenas relaciones se basan en la confianza. Entonces, ¿qué significa esto? Significa que tienes que dedicar una cantidad significativa de tiempo dando antes de pedir algo. Gary Vaynerchuk tiene un gran libro llamado Jab, Jab, Jab Right Hook, que aplica una metáfora del boxeo al mundo del marketing. Básicamente, jab, jab, jab, gancho derecho significa dar, dar, luego preguntar. Por lo que quieres darle a la gente tanto valor libre como sea posible antes de pedir su dinero o su tiempo o cualquier otra cosa. También vale la pena considerar que nuestros en cajas están más abarrotados que nunca. ¿ Recuerdas cuando empezaste a usar el correo electrónico por primera vez? Probablemente abriste y leíste cada mensaje, ¿verdad? Sé que lo hice. Pero hoy elimino mucho más del 75% de mis correos electrónicos sin siquiera abrirlos. Y en realidad hice una limpieza de email recientemente donde me di de baja de cientos de boletines que no estaban aportando valor a mi vida. Eran sólo ruido. No obstante, sí me quedé suscrito a un pequeño puñado de listas que siempre proporcionan un valor desproporcionado . Ese debería ser tu objetivo. Tienes que ganarte tu plaza en tus suscriptores en cajas. Específicamente, aquí te presentamos algunas ideas para lo que podrías enviar tu lista de correo electrónico para brindar continuamente valor y construir confianza. En primer lugar, tenemos el email de bienvenida, que es el mensaje de auto respondedor que se activa tan pronto como alguien confirma su dirección de correo electrónico . Aquí es probablemente donde incluirás cualquier recurso gratuito que les prometiste, pero también es un buen momento para presentarte y establecer las expectativas para la relación. Así que repasa lo que les vas a enviar y cuándo y con qué frecuencia pueden esperar oír de ti. Contenidos exclusivos otra vez. A las personas de tu lista merecían ser tratadas como ocular V, así que ofrézales algún contenido exclusivo que no publiques en la Web. Está bien promocionar nuevas publicaciones de blawg y cosas así a tu lista, pero si eso es todo lo que haces, ¿ dónde está el valor agregado? ¿ Cuál es el incentivo para unirse a su lista en lugar de simplemente visitar su sitio? ¿ Alguna vez te has encontrado en una conversación con alguien que sólo habla de sí mismo ? No mucha conversación, ¿verdad? Pues bien, el mismo concepto aplica a tu lista de correo electrónico. Invita a las personas a presionar el botón de respuesta y compartir sus pensamientos y comentarios. Incluso puedes agregar un mensaje de auto respondedor dedicado pidiéndole a la gente que te cuente sobre sí mismos y sus retos. claro que realmente lees las respuestas y empezarás a obtener retroalimentación directa real de tu público que puedes usar para adaptar el contenido futuro a ellos. inesperados Una de las mejores formas de construir relación con tus suscriptores es enviándoles un regalo inesperado de vez en cuando. Podría ser algo que normalmente utilizarías como imán de plomo o incluso algo más extenso si quieres profundizar. De cualquier manera, es una manera increíble de entregar valor y recordar a la gente por qué volvieron a apuntarse en primer lugar. Nutrir tu lista realmente se reduce a proporcionar un valor gratuito masivo para ganarte tu mantenimiento. Una vez que hayas construido una sólida relación con tus suscriptores a través de un montón de valor libre , vender es una brisa. La gente compra a aquellos en los que confían en la ley de reciprocidad nos dice que estarán más que dispuestos a devolver cuando llegue el momento. 73. [Canales externo]: Hasta el momento, hemos pasado la mayor parte de nuestro tiempo hablando de construir una base sólida para el hogar y publicar contenido en la página web propia de su empresa. Y eso tiene sentido porque tu sitio web suele ser donde vas a estar dirigiendo a la gente . Va a estar clasificando en motores de búsqueda, y lo más probable es que sea el hogar de tu contenido más importante. Con eso dicho, es importante no descuidar los diversos canales externos que tienes a tu disposición Estamos viviendo en la era de las redes sociales después de todo. . Por lo que quería pasar unos minutos cubriendo los conceptos básicos de cómo esos canales externos pueden vincularse a tu estrategia general de marketing de contenidos. Ahora, sólo para que quede claro, este no es un curso de marketing en redes sociales. Los servicios de redes sociales vienen y van, y cambian todo el tiempo. No obstante, espero que los principios de la comercialización de contenidos duren por muchos años venideros. Es sólo cuestión de aplicar esos principios a las plataformas disponibles en cualquier momento dado . Entonces lo primero que quiero mencionar aquí es que tu presencia en cualquier canal externo de redes sociales debe apoyar tu mensaje general de marca. Tu marca tiene la misma historia que estás tratando de lograr los mismos objetivos. Simplemente lo estás haciendo de una manera diferente. Y eso se une justo a mi segunda pieza de consejo, que es tomar tiempo para entender los matices únicos de cada plataforma. Todo servicio de redes sociales tiene una audiencia diferente en un estilo diferente, aunque la misma gente individual te esté siguiendo en dos plataformas diferentes. Tienen diferentes mentalidades y expectativas en cada uno de ellos. Por lo que es importante producir contenido que coincida con el estilo y el tono que se espera de ti . Por ejemplo, en vinculado en, Vas a querer ser más profesional. ¿ Dónde está en tu historia de instagram? Podrías ser totalmente ridículo, y a la gente le encantaría. El siguiente es, debes comprometerte y proporcionar valor de forma nativa. Puedes usar las redes sociales como canal de distribución para tu contenido principal de blawg, pero eso no es todo lo que debería ser. También deberías estar creando lo que se llama imágenes de micro contenido, videos, publicaciones de texto corto, cosas de esa naturaleza específicamente para las plataformas que estás utilizando. Entonces, en otras palabras, deberías tener fotos originales de instagram, publicaciones de Facebook y tweets que no sean solo enlaces de vuelta a tu sitio. Proporcionar valor de forma nativa te hará destacar entre todas las demás marcas que solo están tratando de empujar a las personas de nuevo a sus sitios web, y te dará una ventaja en un mundo donde los algoritmos dictan tu colocación. Por ejemplo, Facebook quiere mantener a la gente en Facebook. Por lo que en la mayoría de los casos tu contenido nativo de Facebook va a superar los enlaces a tu sitio web en el feed de noticias. Y por último, vamos a responder a la vieja pregunta. ¿ Qué plataformas debe estar utilizando su empresa? ¿ Debería estar en todas partes o solo en uno o dos servicios clave? Bueno, la respuesta corta es que debes estar donde esté tu público donde esté la gente de tu mercado objetivo pase el rato, ya sea Twitter, Facebook, instagram, medio Pinterest, Snapchat Sea lo que sea, ahí es donde deberías estar. Ahora digamos que eres público está usando todas esas plataformas y ¿necesitas estar en todas partes? No necesariamente. Creo que solo debes molestarte en trabajar con plataformas donde tengas la capacidad de ejecutarte bien, así que un contenido de video no está realmente en tu caseta de ruedas. No te molestes en tratar de hacer crecer un canal de YouTube si Instagram está funcionando muy bien para ti, y literalmente no tienes el tiempo ni el personal para hacer crecer adecuadamente una cuenta de Twitter, entonces olvídate de Twitter, ¿ verdad? Sea lo que sea que vayas a hacer, hazlo. Bueno. Y si eso significa que Onley usa una o dos plataformas, que así sea. 74. [Canales externos] Páginas de Facebook y anuncios: el primer canal externo que vamos a discutir no requiere introducción. Ya sabes lo que es Facebook, y también lo hacen literalmente miles de millones de personas más. El principio más importante a entender aquí es este Facebook es Internet. Ahora, claro, no quiero decir eso literalmente. Pero para muchas personas, Facebook realmente se ha convertido en la primera página de Internet. Facebook ha creado un mundo donde recurrimos a nuestra red de amigos y familiares, junto con el algoritmo de noticias muy inteligente, para comisariar el contenido que vemos en línea. Y funciona muy bien. En consecuencia, confiamos en Facebook toe siempre sirven hasta contenido que le resultará interesante, y tú, como comercializadora, puedes aprovechar esa confianza establecida con tu contenido en Facebook, hay algunos diferentes avenidas que puedes utilizar para llegar a la gente, y el mejor lugar para empezar es con una página de Facebook. Puede que ya tengas uno, pero si no, aquí te dejamos una rápida introducción en Facebook. Una página es distinta de un perfil estándar en que está asociada a una organización empresarial o figura pública en lugar de a un usuario individual de Facebook. Crear una página es bastante sencillo. Simplemente elige el tipo de página que quieres introducir alguna información, y en tan solo unos clics estás listo y en ejecución. Una vez que tengas una página, tu negocio puede empezar a compartir contenido en Facebook. Pero, ¿qué tipos de contenido deberías estar compartiendo? ¿ Y con qué frecuencia debes publicar? Bueno, claro, depende de tu público, pero te recomiendo compartir contenido nuevo todos los días en una variedad de formatos. Entonces tal vez publiques un enlace, seguido de una imagen y luego un video, tal vez incluso una transmisión en vivo y así sucesivamente. Puedes usar los insights de Facebook para aprender más sobre tu audiencia en Facebook y ver a qué tipos de contenido tienden a responder, y luego ajustar tu estrategia en consecuencia. Facebook siempre está retoques con el algoritmo de noticias, por lo que con el tiempo diferentes tipos de contenido pueden funcionar mejor que otros. Así que siempre experimente. Ahora Aquí hay un consejo importante para los comercializadores de contenido. Facebook se ha convertido en una plataforma altamente visual. Cuando publiques un enlace, va a sacar la imagen destacada de tu sitio web, y la gente va a ver la imagen antes de que vean tu titular. Entonces cuando se trata de publicar en Facebook, tus imágenes se arman o son importantes que tus titulares, si tu imagen es aburrida. La mayoría de la gente simplemente va a desplazarse justo más allá, así que siempre asegúrate de tener una imagen sólida para captar la atención de la gente. Una vez que tengas una página de Facebook en funcionamiento, tendrás la capacidad de crear anuncios para promocionar tu contenido en tu negocio. A lo largo de los años, Facebook se ha convertido cada vez más en una plataforma de pago para jugar. Solía ser que tu público vería todo lo que publicas. Pero en estos días el feed de noticias es muy selectivo sobre el contenido. Muestra a la gente. Facebook quiere mantener a la gente en su plataforma el mayor tiempo posible, por lo que sólo les muestra contenido que piensa que los mantendrá comprometidos. Puedes combatir esto poniendo contenido de calidad que sea genuinamente interesante y útil para tu público. Pero las probabilidades siguen apiladas contra los negocios en ese sentido. La mayoría de las veces, sólo vas a llegar a una pequeña fracción de tu público orgánicamente. En otras palabras, si quieres maximizar tu alcance, vas a tener que pagar por publicidad. Muchos vendedores estaban comprensiblemente molestos por esa transición, pero soy de la opinión de que vale más que la pena pagar por exposición en Facebook. Por qué no es solo la masiva base de usuarios de Facebook. Es la increíble cantidad de datos que tienen sobre sus usuarios. Puedes usar filtros para apuntar a un público extremadamente específico con un nivel de precisión que es casi aterrador. Se puede apuntar por ubicación, edad, idioma, estado de relación, nivel de educación, campo de estudio, escuelas, empleadores, títulos de empleo, industrias, ingresos, patrimonio neto, propiedad de vivienda, tipo de hogar, composición del hogar, generación de afinidad étnica, estado parental, eventos de vida como aniversarios, cumpleaños, nuevos empleos, nuevas relaciones, intereses y pasatiempos, preferencias de entretenimiento, comidas y restaurantes favoritos, tendencias de compras, propiedad de automóviles, donaciones caritativas, viajes, hábitos de navegación y más. Es increíble y más que un poco espeluznante, pero puedes usar estas opciones de segmentación para recrear esencialmente las personas de tus compradores y llegar a ellas de manera eficiente y económica. En Facebook, puedes usar los anuncios de Facebook para promocionar una publicación específica en tu página, tu propia página o en un enlace a tu sitio web o página de destino. En la próxima conferencia, te daré un ejemplo detallado que puedes poner a usar de inmediato 75. [Canales externos] El embudo de anuncios de Facebook de Facebook de Facebook (para mandos): Ahora que entiendes la importancia de Facebook y su plataforma publicitaria, quiero compartir un concepto para un embudo de anuncios de Facebook extremadamente efectivo que puedes usar si solo estás iniciando y buscando leads. Entonces, antes que nada, necesitarás una pieza de contenido en tu sitio que sea relevante para las personas que potencialmente podrían comprarte. El contenido tiene que ser bueno, y tiene que ser adaptado específicamente a tu comprador ideal. Dales una solución a uno de sus puntos de dolor centrales. Si has estado prestando atención que por este punto del curso, eso no debería ser problema. Y, por supuesto, deberías tener un fuerte llamado a la acción al final del post, y tu sitio debería estar optimizado para capturar leads igual que hablamos. A continuación, querrás crear un anuncio en Facebook promocionando esa pieza de contenido y lanzar una amplia red con tu segmentación. Básicamente quieres apuntar a cualquier ser humano que posiblemente pudiera estar interesado en tu negocio en este caso, estaban favoreciendo con sobreprofundidad. Quieres llegar a tantas personas como sea posible sin dejar de mantenerlo un tanto enfocado en tu industria. Recuerda la importancia de los visuales, por cierto, necesitas tener una imagen que capte la atención de las personas. Facebook te da la opción de optimizar tus campañas dividiendo pruebas diferentes versiones de tu anuncio, y te recomiendo que aproveches probando diferentes imágenes. Mantenga todo lo demás de su anuncio igual. Tan solo varía tus imágenes. Te sorprenderás de cuánta diferencia puede hacer una imagen. Deja que esa campaña se ejecute por un tiempo, y deberías empezar a ver algo de tráfico e idealmente, algunas pistas también. Pero no estamos terminados. Estamos a punto de hacer esta granja de campaña o efectiva. Facebook ofrece una función publicitaria llamada el Pixel de Facebook, una pieza de código para tu sitio web que te permite medir, optimizar y construir audiencias para tus campañas publicitarias. Podrías usar el píxel de Facebook para crear lo que se llama una audiencia personalizada que incluye todos los usuarios de Facebook que vieron la pieza de contenido que estás promoviendo. A continuación, querrás crear otra audiencia personalizada utilizando las direcciones de correo electrónico de tu lista para que también tengas todos tus leads existentes en una audiencia personalizada. Ahora quieres crear una nueva segmentación de la campaña publicitaria en Lee, la audiencia personalizada de las personas que vieron tu contenido y excluyendo la audiencia personalizada que creaste usando tu lista de correo electrónico. A continuación, puede utilizar este anuncio para volver a segmentar a las personas que vieron su contenido pero no se inscribieron en su lista, y puede enviarlos a una página de destino adaptada específicamente a ellos. Esto es insanamente efectivo porque estas personas ya están familiarizadas con tu marca porque han leído tu contenido, y ahora es el momento de que les ofrezcas algo a cambio de su dirección de correo electrónico. Vea cómo todo esto está empezando a juntarse ahora. Como dije, ese es solo un ejemplo que puedes usar si buscas leads, pero realmente ilustra el poder de los anuncios de Facebook y lo que puedes hacer con ellos. 76. [Canales externos] Grupos de Facebook: como ya discutimos anteriormente. Soy un gran defensor de crear una comunidad alrededor de tu marca. Donde los miembros de tu audiencia puedan relacionarse entre sí en un grupo de Facebook es el lugar perfecto para hacerlo. Crear un grupo es bastante sencillo, igual que crear una página. Pero algunos consejos. En primer lugar, tu grupo necesita dedo del pie. Tener un tema central. Piensa en cualquier tipo de interés compartido que tu público pueda enlazar. Hay grupos para podcasters, comercializadores de contenido, amantes del fitness, mujeres con cabello rizado. Todas estas cosas son perfectas para grupos de Facebook porque su específico Si no tienes especificidad, no tendrás audiencia descomprometida, y tu marca no verá ninguno de los beneficios de operar un grupo en Facebook. Te recomiendo crear un grupo cerrado, que es un grupo que es visible en la búsqueda pero que no puede ser unido por cualquiera. Los nuevos miembros tienen que ser aprobados por un moderador. Esto tiene un par de beneficios. El primero es la exclusividad. Cuando alguien recibe la aprobación para un grupo cerrado, siente que forma parte de un club exclusivo, y eso va mucho camino cuando se trata de aumentar el compromiso y mantener una comunidad positiva el otro beneficio es la protección contra trolls y spammers. No quieres gente en tu grupo que vaya a tener un impacto negativo en la experiencia general , y definitivamente no quieres que tu grupo se convierta en una granja de enlaces de spam. Mantenerlo cerrado te da algún control sobre eso. Cuando crees por primera vez tu grupo, querrás crear una entrada de introducción y anclarla a la parte superior del feed. Esto se puede utilizar como una oportunidad para dar la bienvenida a nuevos miembros. Invítelos a presentarse y a diseñar las reglas de tu comunidad. Sí, necesitas tener reglas, y necesitas hacer cumplir esas reglas. Tus reglas podrían ser cosas como no auto promoción, ni trolling, ser positivas y civiles con otros miembros. Cosas así otra vez. No quieres que tu grupo se convierta en una experiencia negativa de spam, y hacer cumplir un conjunto de reglas claramente establecidas te ayudará a evitar eso. Recuérdele al grupo sus reglas regularmente, y si alguien rompe una regla, envíele un mensaje privado y recuérdele personalmente y a la gente de banda que rompan las reglas repetidamente. Tu grupo de Facebook está bajo tu control. Tú decides qué comportamiento es apropiado y tienes derecho a mostrarle la puerta a la gente si optan por romper tus reglas. Una vez que tu grupo esté en marcha, tu objetivo principal debe ser convertirlo en una comunidad valiosa para todos tus miembros. La primera forma de hacerlo es creando contenido nativo valioso específicamente para tus cosas de grupo que no se publiquen en ningún otro lugar. Y al igual que el resto de tu contenido de Facebook, siempre quieres priorizar los visuales. Es una buena idea dar a tus miembros cosas gratis. Los miembros de tu grupo se parecen mucho a tus suscriptores de email ahí, uno de los segmentos más comprometidos de tu audiencia, por lo que quieres recompensarlos constantemente con valor libre. También podrías convertir a los miembros del grupo en suscriptores de correo electrónico burlándose de un imán de plomo en tu publicación anclada o en la descripción de tu grupo. Ahora, por supuesto, los grupos difieren de las páginas en que están más orientados a la comunidad, por lo que siempre debes fomentar el compromiso y la discusión. Incluso un debate ocasional está bien mientras siga siendo civil. Algunos grupos tienen temas recurrentes en ciertos días de la semana. Por ejemplo, los vientos de fin de semana recuerdan comparten sus mayores éxitos de la semana pasada. También puedes abrir hilos para ayudar a los miembros de tu audiencia a conectarse y colaborar entre sí , y tal vez incluso hacer una publicación semanal de autopromoción donde animas a las personas a compartir en qué están trabajando en los comentarios. Y sí, por supuesto, puedes usar tu grupo para generar resultados empresariales tangibles. Es tu grupo. Tienes lo que es esencialmente un público cautivo, y mientras no estés lanzando constantemente tus productos, está bien vender de vez en cuando. Recuerda estos aires, los miembros más comprometidos de tu audiencia y a medida que establezcas confianza al proporcionar un valor libre consistente en el grupo, será mucho más probable que te compre cuando lo pidas. 77. [Canales externo]: como usuario, mi plataforma de redes sociales favorita tendría que ser Twitter. Desafortunadamente, palidece en comparación con Facebook desde una perspectiva publicitaria, pero sigue siendo una gran plataforma por derecho propio, y una que vale la pena conocer. Probablemente estés familiarizado con el concepto de tuits. Originalmente, eran cortos mensajes de texto plano de 140 caracteres. Desde entonces, el límite de caracteres se ha duplicado a 280 medios ricos como imágenes, videos y encuestas se han convertido en parte central de Twitter también. Por lo que la alimentación en Twitter se parece mucho a Facebook, pero Twitter es mucho una plataforma en tiempo real. Es donde se reventan las noticias, y a menudo es donde comienzan las conversaciones importantes. Es aceptable publicar con mucha más frecuencia en Twitter que en otros servicios, y tu contenido allí generalmente debería ser más oportuno. Podrás compartir tus publicaciones de blawg y otro contenido, todo utilizando los métodos de los que hablamos en la sección de promoción, como tuitear fragmentos de cotizaciones, gráficos, cosas de esa naturaleza. Pero ten en cuenta que siempre quieres enfocarte principalmente en contenido nativo, tuitear pensamientos, consejos, consejos, preguntas, fotos, fotos, cualquier cosa que creas que tu público pueda encontrar valiosa o interesante. Más importante aún, sin embargo, Twitter es un lugar para conversaciones. Es una especie de plaza del pueblo de las redes sociales. Una de las razones por las que me encanta es porque es verdaderamente social. En su mayor parte, todo es público. Por lo que además de iniciar tus propias conversaciones, puedes saltar y salir de conversaciones que ya están sucediendo sin ser espeluznantes. Una de mis características favoritas de Twitter es la función de búsqueda, que he utilizado para iniciar cientos de conversaciones interesantes y conocer a toneladas de gente cool . Puedes usar operadores avanzados para buscar tweets y discusiones sobre cualquier cosa que te interese y sondear. Por ejemplo, me interesan las startups, Así que una búsqueda de Twitter que he guardado es este Startups o startups dash http. Aquí es interesante la sintaxis. Con esa cadena simple, puedo devolver tweets que contienen ya sea la palabra startup o las palabras startups que no contienen enlaces. Insinúa el dash http al final. Esa es una palabra clave negativa que estoy filtrando. Por lo que cuando abrí esta búsqueda como columna en Tweet Deck, que es la app de usuario del poder de Twitter, regresa aparecen flujo de tweets conversacionales sobre startups, no hay enlaces a artículos u otros sitios web, así que hay todos tipos de oportunidades para involucrarse y conocer gente nueva. Twitter es también la mejor plataforma de redes sociales para brindar nuevamente atención al cliente. Todo es público, por lo que puedes monitorear las búsquedas de tu marca y tu Twitter manejan y estar ahí para ayudar cuando la gente tenga problemas, o incluso solo para decir gracias cuando tuitean tu contenido o comparten una experiencia positiva . Hay muchos servicios por ahí que automatizarán tu presencia en Twitter, y el tema de la automatización es polémico. Aquí está mi perspectiva. La automatización está perfectamente bien en el contexto de la programación de tweets, por lo que puedes filtrar contenido a lo largo del tiempo. Pero esos tweets deberían ser escritos por ti, y nunca debes intentar automatizar el engagement, las respuestas, los mensajes directos, los likes y los retweets. Automatizar esas cosas es una receta para el desastre Riel. Las conexiones humanas no son escalables. No se pueden automatizar. El compromiso vale la pena tomarse el tiempo para hacerlo manualmente 78. [Canales externo]: el siguiente canal externo que necesitamos cubrir es Instagram, que en los últimos años se ha convertido en uno de los jugadores dominantes en el mundo de las redes sociales . Y usted puede o no estar al tanto de que Facebook realmente es dueño de Instagram. Entonces aunque la gente empiece a usar Facebook menos e Instagram Mawr como estamos viendo con demografía más joven , el adagio del que hablamos antes en este curso es cierto. Facebook es Internet. Y debido a que Facebook poseía, las dos plataformas están estrechamente integradas, y puedes ejecutar anuncios de pago en instagram directamente a través de la plataforma de anuncios de Facebook, utilizando todas las opciones avanzadas de segmentación que Facebook tiene para ofrecer. Pero antes de empezar a ejecutar anuncios, es necesario entender cómo desarrollarse en la presencia de instagram orgánicamente. Recuerda, siempre es importante crear contenido nativo que esté adaptado a la plataforma que estás usando , y esto es especialmente cierto en Instagram porque no tienes la opción de simplemente compartir enlaces. De hecho, partir de esta grabación, todavía no hay manera de que el dedo del pie se salga de una publicación de instagram. Eso está bien, aunque realmente no necesitas enlazar todo el tiempo. Y cuando lo hagas, hay una obra alrededor del cual hablaremos en tan solo un momento. En primer lugar, sin embargo, hay que entender el contenido de Instagram. Existen dos formatos principales que puedes usar. Tienes tus principales fotos y videos que aparecen en el feed y en tu perfil. Y luego tienes historias las cuales son viables durante 24 horas, después de lo cual desaparecen para siempre. Generalmente, el mejor enfoque es compartir fotos y videos hermosos y pulidos en tu feed y complementar ese contenido con momentos aleatorios e instantáneas en tus historias. Las fotos y videos que realmente publiques en tu perfil van a ser tu contenido principal y el motor de tu crecimiento en instagram. Pero las historias son una gran manera de humanizar tu marca y conectar con tu público existente . Por lo que recomiendo encarecidamente aprovechar ambos. Cuando estás creciendo una nueva cuenta INSTAGRAM, la consistencia debe ser una prioridad. Te recomiendo publicar de 3 a 5 veces al día. Ahora. ¿ Qué deberías estar publicando exactamente? Bueno, depende totalmente de tu marca en tu estilo particular, pero todo lo que publiques debería, como siempre, ser valioso e interesante para tu público objetivo. Y siempre ten en cuenta que Instagram es una plataforma extremadamente visual. No tienes que ser fotógrafo profesional, aunque si tienes uno en tu equipo, eso es aún mejor. Ah, pero solo concéntrate en crear contenido que no solo sea interesante sino visualmente atractivo. Podrás darle a tu público una mirada detrás de la cortina de tu negocio. Presume su producto en diferentes contextos. Comparte simpáticos gráficos y cotizaciones. Vuelve a publicar fotos de tus clientes. Hay un montón de posibilidades cuando se comparte una foto en instagram. Normalmente querrás incluir un dedo del pie de título. Agrega un poco de contexto a la foto. Involucre a su público. Usa Emojis si eso encaja con el tono de tu marca y siempre incluye algunas etiquetas hash relevantes . Etiquetas de hash Dr Discovery en Instagram, y ayudarán a que tus fotos y videos se noten, así que no descuides esa oportunidad. Instagram, igual que Facebook, tiene un feed impulsado por algoritmos diseñado para mostrar a las personas contenido que es probable que les interesen . Mucho de eso se basa en la actividad individual del usuario, pero puedes optimizar tu alcance aumentando tu engagement. Una de las mejores formas de hacerlo es simplemente pidiendo a la gente que se involucre con tu puesto, así que intenta incluir un llamado a la acción en cada uno de tus subtítulos, podrías hacer una pregunta. Podrías preguntarle a la gente el dedo del pie como si estuvieran de acuerdo, o podrías pedirles que etiquetaran a un amigo en los comentarios. Esa es en realidad una de las estrategias más efectivas en este momento para el alcance viral. Ahora, como mencioné, no se puede enlazar a su sitio web desde una publicación de instagram. Pero cuando tienes algo que compartir, puedes escribir en tu subtítulo algo como Link in Bio y luego cambiar el enlace de tu sitio web en tu perfil para apuntar a cualquier contenido que intentes promover. Entonces la gente puede hacer clic a tu perfil y tu enlace está ahí mismo. Sé que es un poco raro, pero esa es la forma más común de hacerlo. Muchos vendedores también usaron el perfil vinculado para promocionar un imán de plomo, incluyen un corto teaser en su propia biografía y luego apuntan su sitio web vinculado a una página de aterrizaje . Esa es una gran manera de usar Instagram para hacer crecer tu lista de email en cuanto a hacer crecer tu cuenta de instagram orgánicamente. La mejor manera de hacerlo es interactuando con otras personas, pasar tiempo todos los días navegando hashtags que sean relevantes para tu industria, seguir a personas interesantes y dejar comentarios significativos la palabra clave aquí es significativa. Mucha gente se acerca al crecimiento de instagram de una manera spammy de lanzamiento simplemente siguiendo y gustando indiscriminadamente y dejando comentarios de una palabra. Esa es una mala estrategia. Las conexiones humanas de nuevo no son escalables. Si quieres ver resultados, tienes que poner en el trabajo a Lee. Sigue a personas con las que realmente quieres ver en tu feed y construye relaciones y cuando dejas comentarios, haz comentarios específicos que demuestren que eres una persona real con un verdadero interés en el tema. Haz esto todos los días y publicas consistentemente buenos contenidos, y te aseguro que verás grandes resultados en Instagram. 79. [Medir resultados] la importancia de los datos: Por ahora, deberías sentirte bastante cómodo con el proceso de creación de contenido y uso de ese contenido para mover a las personas a través de tu embudo de marketing. Pero a medida que avanzas, ¿cómo determinas lo que está funcionando y lo que no? Bueno, eso podría ser difícil a veces, porque el marketing de contenidos es un enfoque a largo plazo que impulsa los resultados a lo largo del tiempo. No hay gratificación instantánea. En consecuencia, es increíblemente importante recopilar y analizar datos y ajustar su estrategia en consecuencia . Nunca quieres estar en una posición en la que estás dedicando tiempo y recurso es al contenido que en realidad no está impulsando tu negocio hacia adelante en esta sección cubrirá los diversos puntos de datos que debes estar rastreando y cómo puedes responder a tus hallazgos. 80. [Medir resultados] ¿Qué datos debes controlar de vigilado?: antes de poder determinar tus ojos de KP o indicadores clave de rendimiento, debes considerar qué tipos de metas son más importantes para tu negocio. Estos podrían incluir cualquiera o todos los siguientes. compromiso de conciencia de marca lidera las ventas o el tráfico. Descompongamos estos uno por uno y echemos un vistazo a los datos en los que querrías enfocarte para cada objetivo, empezando por el conocimiento de la marca. La conciencia de marca simplemente se refiere a cuántas personas están conscientes o familiarizadas con su empresa o su producto. Esto es algo que cada negocio quiere maximizar, pero la conciencia de la marca es ciertamente difícil de rastrear e incluso difícil de definir. Pero hay algunas métricas concretas que tienden a correlacionarse con tu conciencia general de marca . Tal seguidores de redes sociales, sitio web de reseñas en línea, enlaces de espalda, cobertura de prensa y volumen de búsqueda de Google para su marca y sus productos. Entonces tenemos el engagement, que es un excelente indicador de desempeño de contenido porque tu audiencia tenderá a involucrarse con contenidos que encuentran valiosos en las redes sociales. Usted contrata acciones me gusta, retweets comentarios. Contratas comentarios en tu propio sitio. Contratas click a través de tarifas en tus campañas de email, y así sucesivamente. A continuación tenemos pistas. Como hemos visto, generación de Lead es uno de los aspectos más importantes del marketing de contenidos porque estás trayendo gente a tu embudo, manteniéndola comprometida y eventualmente convirtiendo a algunos de ellos en clientes. Deberías estar rastreando cuántos leads estás generando en general, dónde vienen, de dónde están en tu embudo, qué imanes de plomo están desempeñando bien, que opt informa que el aire funciona bien, cosas de esa naturaleza. Ahora, por supuesto, tenemos que hablar de ventas al final del día. De eso se trata todo, ¿verdad? Siempre quieres asegurarte de que estás generando un aliado positivo nuestro con tu contenido, y puedes hacerlo comparando tus ingresos con tus gastos de producción de contenido. También debes estar rastreando de dónde viene tu aire de ventas y si tu embudo de ventas está cerrando. Las personas efectivamente prestan atención a la relación de leads a las ventas y comparan esa relación en diferentes niveles de su embudo para ver qué áreas podrían utilizar la mejora. Y finalmente tenemos tráfico. análisis de tu sitio web te puede decir mucho sobre la efectividad no solo de tu contenido en sí sino también de tus esfuerzos de promoción de contenidos. Asegúrate de tener Google Analytics instalado en tu sitio y monitorea no solo a tus visitantes y vistas de página, sino también tu búsqueda, referencias de tráfico y otra información contextual sobre tu audiencia. Si notas que un canal de promoción en particular se está desempeñando realmente bien para ti, esa es una señal de que tal vez quieras enfocar tus esfuerzos y recurso está ahí para aumentar tu r A Y. 81. [Medir resultados] de avanzar con tus datos: Una vez que tengas datos a tu disposición, querrás usarlos para hacer ajustes y mejorar tu estrategia. aspecto de este depende del tipo de datos que estés viendo, pero en general, el proceso va así primero comparó los datos con tus metas y evalúa si has cumplido con esas metas. Entonces pregúntate ¿por qué o por qué no? Mira atrás el contenido que has estado publicando y las demás acciones que has estado tomando. Busca patrones y tendencias y saca conclusiones sobre cómo diferentes aspectos de tu estrategia pueden haber impactado tus resultados. Entonces, cuando utilice esas conclusiones para informar metas futuras y crear un plan de acción para alcanzarlas . Piensa en qué ajustes hay que hacer dedo del pie. Optimiza tus resultados a medida que avanzas. Hay algo que quieras hacer o dejar de hacer o hacer de manera diferente? Te recomiendo programar tiempo para este ejercicio semanalmente, o al menos mensualmente entre tus sesiones de análisis de datos siempre estar probando, para que puedas ver cómo diferentes enfoques dan resultados diferentes. Con el tiempo. Deberías poder bajar esto a una ciencia donde estás probando los efectos de variables específicas en tu estrategia 82. Los próximos pasos: todo bien. Enhorabuena. lo has hecho todo el camino a través del material del curso principal, y es hora de empezar a ponerlo todo en acción y hacer crecer tu negocio con el poder del marketing de contenidos. Por favor siéntete libre de volver a visitar el curso según sea necesario y avísame si tienes alguna pregunta que pueda contestar. Esta es una relación de dos vías, y quiero ayudarte tanto como pueda antes de que terminemos. Yo solo quiero agradecerles por acompañarme en este curso. Sé que hay muchas otras cosas en las que podrías haber pasado este tiempo, así que realmente espero que haya sido valioso. Espero que hayas encontrado que valga la pena. Y no deseo más que éxito a ti y a tu negocio.