Branding no tradicional: diseña tu obsesión | Rich Greco | Skillshare

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Branding no tradicional: diseña tu obsesión

teacher avatar Rich Greco, Group Creative Director

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Lecciones en esta clase

5 lecciones (15min)
    • 1. Posición

      3:25
    • 2. Dirección

      4:58
    • 3. Ejecución

      1:43
    • 4. Comentarios

      1:12
    • 5. Producción

      3:21
  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

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3431

Estudiantes

4

Proyectos

Acerca de esta clase

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Aprende a pensar tus proyectos de manera creativa. Este estudio de caso de 15 minutos es perfecto para aquellos diseñadores, artistas y pensadores que quieran iniciarse en el proceso creativo y descubrir una de las muchas maneras para dar vida a una idea.

El diseñador Rich Greco te mostrará cómo convertir tu pasión en una marca visual a través de su proyecto Feast of St. Pizza. Verás cómo creó una fiesta para celebrar su pasión por la pizza neoyorquina. Rich diseñó un sistema de identidad visual completo y una celebración peregrina de su pasión por la pizza y el diseño. La idea es traducir tu opinión subjetiva en una realidad objetiva.

Rich nos hablará de teoría, de enfoques y, sobre todo, de opiniones, pero no de normas rígidas. A través de una serie de preguntas, aprenderás acerca de los procesos prácticos, qué preguntas plantearte y de dónde sacar inspiración para hacer de tu proyecto soñado una realidad. Este estudio de caso (de estilo no tradicional) te empujará a practicar la autocrítica para ayudarte a llegar a tu audiencia de una manera creativa.

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Rich Greco

Group Creative Director

Profesor(a)

Rich Greco is a New York-born-and-based multidisciplinary designer. Rich was cited as one of Forbes 30 Under 30 in Marketing & Advertising as well as Business Insider's 30 Most Creative People in Advertising Under 30. His work has been featured in AdAge, Adweek, Communication Arts, Creativity, The New York Times, Fast Company, Bloomberg Business, Christie's, and Brand New. He has lectured for AIGA and Miami Ad School, been a panelist at the International Advertising Awards, and is Adjunct Visiting Professor at Pratt Institute.

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Transcripciones

1. Posición: Entonces, lo primero que quieres hacer es elegir algo que realmente te importe. Elige algo que te apasione y usa eso para impulsar este proyecto, trabaja para expresarlo de alguna forma visual. Yo diría que estoy obsesionada con la pizza y quiero que otras personas experimenten la pizza como yo lo hago. Creo que es una parte importante de la cultura de la ciudad de Nueva York. Yo quiero trabajar en un proyecto, donde llego a comer un tono de pizza. Tenía esta idea de hacer un maratón de pizza de tipo donde iría a 10 pizzerías en un día, ese será un gran día para mí, y si puedo incluir a otros en eso y sacar una pieza de cartera de ello, así que voy a hacer eso. Tienes el tema, ahora ¿qué declaración te gustaría hacer al respecto? pones a prueba más que me gusta Twin Peaks o Twin Peaks es un gran espectáculo o ¿viste ese episodio de Twin Peaks? Tiene que ser más sobre una posición que tengas de la que puedas convencer a otros o convencer a otros en contra. Quiero convencer a la gente de que la pizza es una parte importante de la cultura en Nueva York y merece sus propias vacaciones, así que voy a crear unas vacaciones para pizza. Entonces celésalo, ya sea por mí misma, o con el resto del mundo. ¿ Dónde crees que lo sabes todo sobre tu materia? Haz alguna investigación y acércate desde un punto de vista objetivo, descubre múltiples ángulos y encuentra similitudes en tu investigación, encuentra diferencias y empieza a agruparlo y organiza de maneras que puedas volver a él más adelante. Pizza y religión es un día de fiesta, investigué simbología religiosa, diferentes peregrinaciones, La Meca, santos, camino de los santos, otras fiestas, estaciones de la cruz, diferentes materiales como tela y agua bendita y aceites y elementos dentro de la religión y pizza donde se superponen. Entonces, saca tu investigación de múltiples recursos. Buscar blogs, libros nuevos, libros antiguos, blogs antiguos, libros de blog. Entonces, idee un nombre para su proyecto en una descripción de una sola línea, le ayudará cuando se lo explique a otras personas o cuando tenga preguntas sobre quién, qué, dónde, qué y dónde y quiere saber dónde y qué? Lo importante es que no tienes que apegarte a esto. Al principio, puedes hacer que esta idea evolucione, al menos tienes algo para trabajar, sabes cuando está bien y mal modificarla y afinarla. Mi proyecto es la Fiesta de St Pizza, la Fiesta de St Pizza. Peregrinación de un día a diez pizzerías de reverencia a través de Tierra Santa de la Ciudad de Nueva York. Es un poco más largo de lo que tiene que ser pero me gusta agregar todas esas cosas religiosas. Los peregrinos, que ahora forma parte del verbiaje de nuestro describen cada elemento de este proyecto, está en algún tipo de referencia religiosa. Los peregrinos comenzarán en el extremo sur de Brooklyn y harán su camino hacia el norte hasta el Bajo Manhattan, teniendo una rebanada de firma en cada una de las pizzerías, es algo así, esto podría cambiar más adelante. Entonces, elige un momento y un lugar para liberar tu proyecto al mundo, te da un marco de tiempo para que termines tu proyecto, así que si te das demasiado tiempo simplemente pasas lentamente por esta cosa. Trabaja dos veces más inteligente que lo haces duro, quieres asegurarte de pensar en las cosas antes de hacerlas y retroceder y cuando tengas este plazo en su lugar, definitivamente puedes tener un enfoque que no tendrías si sabías que tenías todo el tiempo del mundo. 2. Dirección: Entonces, considera cómo se manifestará tu idea. ¿ Cuál es la mejor manera de transmitir tu idea? ¿ Es sólo una marca de palabras, una campaña de pegatinas, publicaciones salvajes de cartelera, sombrero divertido, tal vez una camiseta? Sea lo que sea que atraviese su idea, averigüe cuáles son esas cosas y haga una lista de todas las mejores, y eso le ayudará a enfocarse en lo que necesita hacer para llegar allí. Entonces, los elementos que utilizaría para transmitir la idea de misma pizza serían un mapa, símbolo de culto, pegatinas, carteles, tal vez algunos productos para vender en un sitio web, una etiqueta hash podría ser útil. Un símbolo de adoración sería algo que la gente pudiera reunir alrededor. Sería fácil de reproducir, pero habría un sello oficial, algo sencillo que combine tanto los aspectos de religión a los que estoy referenciando como pizza a la que estoy referenciando fuertemente. Entonces he hecho mi investigación. Tengo muchas de mis referencias en la cabeza. Pero no voy a mirarlo ahora mismo. Yo sólo voy a ponerle pluma a papel y no preocuparme por lo terribles que son ciertas cosas, lo terribles que son ciertas cosas también. Normalmente, guardo todas mis ideas en cualquier pila de pedazos de papel. De esta manera, están un poco sueltos. Podría dibujarlos en mi estudio o en el baño. Todavía no estoy pensando en paleta de colores ni en cómo se manifestará esto, qué texturas podría ser. Se trata más de simplemente bajar una forma y averiguar si eso es correcto y luego una vez que eso esté listo, podría averiguar si la tipografía es necesaria. En tus bocetos surgirán las referencias más relevantes, por lo que no tienes que simplemente copiar cosas que crees que funcionarán. Simplemente saldrá un poco de forma natural. Ese fue el caso aquí, donde como pueden ver, he hecho prácticamente el mismo boceto una y otra vez, y es lo que terminé usando, que es uno de mis bocetos anteriores. Entonces, esbozó mis primeros pensamientos para el símbolo, lo que funciona, lo que no. Entonces empecé a rodear cosas que tipo de resonancia. Elaborar en esas piezas. Muchos de estos garabatos son muy sencillos. No tardé más de dos segundos en atravesar realmente cada uno de estos. Entonces descubro cómo funcionan esos símbolos en los elementos que voy a crear. Mucho de esto también está confiando en copia. Si no eres bueno escribiendo copia, incluye a alguien que sea bueno en tomar copia que existe y cambiar las palabras para que suenan como si fueran hechas para ser sobre pizza cuando en realidad se trata de religión. Entonces, eso fue bastante sencillo. Como que acabo de robar todo de la Biblia. Entonces estás en el punto en el que quieres comprometerte con una expresión de visuales, acotar todos tus bocetos y averiguar hacia qué estás trabajando, a lo que llamamos paleta, cómo suena todo, cómo se siente, cuál es la voz de todo. En este punto, podría ayudar elegir tipo de monolito o algo para reunir todos tus pensamientos alrededor. En este caso, el mío vino a mí. Estaba bajo mi parabrisas. Fue, “Jesús te ama. Está llegando pronto. Arrepentíos”. Entonces, me imaginé que esto es una especie de mi enfoque, enfoque evangélico de base a una fiesta que inventé, y estoy pidiendo a la gente que se me una. Entonces, ¿cómo hago eso? Alguien debió imprimir miles de estos y simplemente ponerlos bajo parabrisas. No es particular. No es estéticamente inteligente. No es un gran enfoque para conseguir que la gente se convierta, pero es algo con lo que la gente está familiarizada. Entonces, pensé que si podía riff en esta idea y hacer algo que sea de diseño bien, pero aun así se siente como un fanático quiere que creas en lo mismo que ellos hacen, y me considero un fanático de la pizza, este es el enfoque. Ahora vas a querer hacer una lista de chequeo de todo lo que tienes que hacer porque tienes que comprometerte a hacerlo. De lo contrario, no harás nada. Se siente genial revisar cosas fuera de la lista. Por lo general, cuando reviso la caja, grito: “Boom”. Cualquier cosa que creas que no puedes hacer al máximo de tu capacidad, este es el punto de desechar, o si no crees que tienes el tiempo en base a tu fecha límite, aquí es donde realmente solo quieres finalmente elaborar todo lo que puedas porque un gran proyecto que no está terminado es un proyecto terrible. Entonces, en la lista, quieres tener todo lo que necesitas, ya sea suministros o cosas que creas. Entonces, mi lista consiste en pegatinas para publicar en cada ubicación, un volante para poner debajo del parabrisas y dejar en cada pizzería, carteles. Considera tu presupuesto y lo que eres capaz de gastar. O si no estás dispuesto a gastar nada, haz que parezca que gastas algo. No dejes que nadie piense que lograste porque no tenías dinero. Haz barato tu enfoque. Si puedes hacer que las cosas parezcan de alta gama, y eso es parte de tu concepto, entonces haz que se vean lo mejor que puedas sin comprometer otro elemento más baja por la línea. Entonces, si una cosa se ve increíble, asegúrate de que esa última cosita de basura se vea increíble también. Si todos se ven asquerosos, al menos es consistente. 3. Ejecución: En la etapa de ejecución se pondrá a prueba tu concepto. Aquí es donde toda tu investigación cobra vida y se convierte en una unidad de visuales. Entonces, abro Illustrator, conseguí este lienzo blanco y lo único que me ayudó a enfocarme fue poner en el Tosca de Puccini de fondo. Entonces, he sacado elementos de toda mi referencia, y los uso para definir los parámetros en los que estoy trabajando. Todo necesita sentirse como un panfleto evangélico que verías en la calle, pero también necesita tener pistas de restaurantes y pizzerías italianas. De ahí salió mi paleta de colores, los rojos y los blancos. El ejemplar en sí es muy cuestión de hecho, y luego ver cómo se relaciona un cartel con el folleto, qué tipo de copias funciona en ambos, qué cosas individualizaron cada elemento del certificado de autenticidad que va con los productos. Eso se verá diferente porque se está encontrando información diferente, y realmente el volador, el panfleto es lo que vende toda la idea. Es la única hoja en forma de algo que le darías a un extraño en la calle. Entonces, desde el principio, establecí parámetros alrededor de construir todo hacia este gráfico monolítico. No siempre sigo mis reglas porque estos tipos son bozos, no tienen sentido de diseño. Entonces, quiero hacer un bonito cartel. Voy a hacer un bonito póster. Voy a usar una tipografía bonita. Voy a tener decisiones más informadas que en última instancia se sienten como si fueran de un diseñador menor, pero son de mí. Entonces, no sigas tus referencias a una falla si va a inhibir tu creatividad o limitar cómo es el producto final. 4. Comentarios: En su libro, Bugumbos Snuffbox, Kurt Vonnegut enumeró ocho reglas para escribir un cuento corto. Una de las cuales fue, “Escribe para complacer a una sola persona. Si abres una ventana y haces el amor al mundo por así decirlo, tu historia tendrá neumonía”. Kurt Vonnegut. Me acerqué a un amigo mío. Podrías acercarte a un enemigo, puedes acercarte a un extraño. Entonces, me acerqué a un amigo mío que está en PR. Me imaginé, ¿por qué no? Ella va a poner en todas las mejores publicaciones, todos los periódicos recogerán esto. Dijo que a nadie le importaría, desde el punto de vista de la publicación. Bueno, se rió cuando lo leyó, así que ya basta de señal de éxito para mí. Una vez que tengas esta retroalimentación de tu amigo, o enemigo mortal, retrocede sobre los dos pasos anteriores y tipo de abordar cualquier cosa que creas que podría dejarlo más claro. No vuelvas a hacer todo, ni empieces de cero. Quiero decir que tenías suficiente convicción para llegar tan lejos. Confíe en ciertos aspectos. Pero si no tiene sentido, después de abordar todos tus comentarios solicitados, es hora de producir. Empieza a hacer esto. 5. Producción: Ahora es el momento de reducir todos los elementos que dan vida a tu concepto. Sé consciente de la fecha límite que has fijado, no quieres tener un par de bonitas piezas, quieres tener toda una suite de cosas que se sienten como si estuvieran en el mismo nivel de acabado el uno del otro. Entonces, ya mis pegatinas, las tenía impresas, tenía un par de 100 de ellas hechas. Imprimí los carteles para la página web en un bonito stock de lino. Imprimí el volante en un pedazo de papel de impresora de hojas de verdad. TheFeastofstpizza.com tiene fotos del día real. Un mapa de las pizzerías de referencia, para que puedas seguir nuestros pasos. Hay un lugar para que envíes tus propios mapas. Siempre y cuando te metas 10 piezas de pizza en la cara, estás bastante cubierto. Hay una tienda de regalos para personas que no tienen las agallas de salir realmente por su cuenta y comer 10 pizzas en un día pero quieren participar y tener entusiasmo para que puedan comprar productos como el agua bendita de Nueva York o el chile consagrado aceite. Compré todos estos viales de una tienda de taxidermia y llené 20 de ellos con agua. Después de que algunos de ellos se ponen amarillos, me di cuenta de que tenía que lavar primero los viales. Por lo tanto, asegúrate de solucionar problemas durante esta etapa, no quieres tener un montón de materiales que no sean los adecuados o ir a desperdiciar porque no planeaste correctamente. Esta reliquia de St. Pizza es corteza de pizza la cual no estoy seguro de cuánto durará, pero creo que el humor o la grosura de la misma supera la funcionalidad real de la misma. Entonces, eso está bien. El aceite de chile que pude obtener de un amigo mío que abrió su propia pizzería y hace su propio aceite de chile. Yo pude conseguir que hiciera esto a tiempo. A los demás participantes en esta peregrinación les sacan pañuelos. Entonces, tendrían el pañuelo para limpiarse la cara de la salsa, y luego al final, puedes aguantarlo y ojalá veas ahí dentro el rostro de Jesús, tal vez María o algo así. Pero al menos tienen que guardar el sake también y es algo que pueden colgar en la pared o simplemente tirar. Entonces, pasaste todo este tiempo finalmente elaborando tu trabajo. Quieres documentar tu proyecto de una manera discreta que no te quites de lo que entró en primer lugar, que es con lo que estabas obsesionado o algo que realmente te importa. No quieres abaratar eso con un aspecto cinematográfico invasivo o algo que quite el evento que has planeado o algo que abarte los materiales que has creado. Entonces, asegúrate de documentarlo de una manera que sea de buen gusto y se pueda compartir, pero no es meterlo por la garganta de alguien ni obligar a la gente a fingir que disfrutaron más de lo que lo hacen. No hagas un estudio de caso de estupidez al respecto. Entonces, tomé fotos en cada una de las pizzerías de reverencia, de la tienda, frente a las rebanadas. No tengas miedo de que otras personas documenten un evento para ti también. No le expliques demasiado tu idea a la gente una vez terminada, quiero decir, ya has hecho lo suficiente en cierto momento para que tu idea pase. Deja algo de misterio y nunca le digas todo a nadie. Entonces, ojalá al final de este proceso, habrás entendido completamente por qué estás obsesionado con algo y tal vez haber convencido a otras personas de eso también. Si no, al menos hiciste todo lo que pudiste con las cosas que te importan, y ahora puedes pasar a lo siguiente como Morrissey o Twin Peaks o.