Aprende a escribir un boletín informativo impresionante

1. Cómo escribir una newsletter increíble: introducción: Hola y bienvenidos a esta clase. Cómo escribir un gran boletín informativo. Mi nombre es Nadia, y voy a ser tu instructor en esta clase. Todos te estén dando una mirada en profundidad sobre cómo crear un boletín convincente para tu organización empresarial o bloque. Soy estratega de contenidos, y parte de lo que hago es crear boletines para clientes que trabajan en diferentes industrias y tú tienes diferentes necesidades y propósitos. Entonces en esta clase, vamos a estar viendo ejemplos de boletines que personalmente recibo y disfruto, y de esos ejemplos iban de los pies a aprender qué deberíamos o no dio cuando estamos creando nuestro propio boletín. Ahora bien, si has visto alguna de mis otras clases, sabrás que soy un gran proponente y un gran fan de ejemplos prácticos y demostraciones . Eso es porque creo que la mejor manera de aprender es a través de la comparación y la demostración . Entonces, empecemos. Esta clase se divide en cuatro secciones en la primera estará mirando la definición y propósito de un boletín en la segunda estará mirando estilo de escritura y contenido. En el tercero estará mirando algunos elementos básicos del diseño. Y en el cuarto vamos a estar buscando burbujas de entrega o lo que puedas esperar de tu newsletter para tu proyecto Quest. Te voy a pedir que hagas una estrategia para tu primera en ese boletín haciendo tres cosas . En primer lugar, definirás a tu público. Entonces definirás tu propósito. Y luego se te va a llegar con tres ideas para que el contenido incluya. Y de verdad te animo a compartir tu proyecto de clase con la clase con los demás alumnos y comentar proyectos y realmente dar tus comentarios a todos tus compañeros estudiantes . Entonces, empecemos. Espero que disfruten de esta clase, y de verdad lo estoy deseando. Te veré en nuestra primera clase. 2. Definición y propósito: hola y bienvenidos a nuestra primera clase oficial, donde vamos a estar hablando de la definición y propósito de un boletín informativo. Ahora bien, si estás en esta clase, probablemente ya sepas lo que es un boletín, y por eso quieres empezar uno. Pero es importante empezar con la definición porque eso nos va a ayudar a dilucidar el propósito. Cuando estamos viendo la definición de un boletín, es importante destacar que esto es algo que distribuye una empresa o una organización o un blawg, porque el tipo de organización que está enviando el boletín es va a tener una gran determinación sobre el propósito de ese boletín. Ahora algunos de ustedes pueden estar pensando, ¿Cuál es el sentido de un boletín? A lo mejor te interesa empezar uno, pero no tienes muy claro los beneficios que te dará un boletín. Sé para mí personalmente, aunque no esté abriendo regularmente el boletín que estoy recibiendo, verlo entrar en mi caja en forma regular es un recordatorio de ese producto ese servicio que empresa que existe y está ahí cuando yo lo necesito. Ese tipo de comunicación directa entre tú y tu público es increíblemente valioso, y eso es algo que los boletines pueden ayudarte a lograr. Ahora hay tres propósitos principales para y usar mantequilla. Se desea vender un producto o servicio. Se quiere crear un sentido de comunidad donde se quiera brindar información, que, en sí mismo es un tipo de servicio. Entonces, ¿cómo se determina cuándo debe ser su propósito? Si cuentas con un producto o servicio que creas o fabricas, probablemente tu propósito sea las ventas. Si tienes un blawg, tu propósito probablemente es crear un sentido de comunidad. Si tienes un nuevo sitio o una organización, probablemente tu propósito sea difundir información. Ahora algunos de ustedes pueden estar pensando Vale, bueno, mi tengo este tipo de negocios, pero el propósito que quiero lograr no coincide con lo que acabas de decir. Eso está totalmente bien. En realidad, hay mucha superposición en los propósitos de un boletín. Entonces un blawg, tal vez produciendo algo que eventualmente quiere vender. Una empresa que crea un producto o servicio también puede querer construir un sentido de comunidad. Puede haber superposición. A lo mejor quieren construir el sentido de comunidad y promover las ventas, o tal vez quieran brindar información sobre su industria. Esas son todas las cosas que iban a cubrir en la siguiente clase donde discutimos el contacto. Eso te veré. 3. Estilo de escritura 1: contenido: Hola y bienvenidos de nuevo. hoy, vamos a estar mirando el estilo de escritura de un boletín específicamente enfocado en el cuerpo del boletín o en el contenido. Ahora, cuando escribes tu newsletter, quieres tener en cuenta tu medio con el correo electrónico. La gente está desnatando a través del dedo del pie. Identificar la información más relevante para ellos. Nadie está leyendo como una de 20 páginas de todas formas, así que que sea fácil encontrar mala información. El primero que quieres hacer es que quieras enfocarte en algunos puntos principales. Diga, por ejemplo, que está escribiendo un boletín mensual para su blawg, y cada mes publicó 20 piezas. No las incluyas todas en el boletín. No incluyas ni la mitad de ellos en el boletín. Es demasiado. Es un error común que se comete porque tu instinto es incluir todo lo que sientes es importante y porque este es tu propio contacto, sientes que todo es importante. Pero no hagas esto. Resistir ese instinto. Quieres asegurarte de que tu contenido esté muy enfocado. Escoge unas piezas realmente fuertes. Yo 34 a lo más futuro los que también puedes ir con un tema relevante. Entonces, por ejemplo, eres una organización sin fines de lucro. Tuviste un gran evento en el transcurso de ese mes. Se puede destacar ese evento. Haz del evento tu tema para el boletín informativo y resalta el evento. Lo que logró, cómo se sintió en toda esa información. Ahora, como tienes razón, quieres liderar con la información más importante. Primero de nuevo, recuerda que tu lector está desnatando a través de ella, así que si tienen que desnatar demasiado para llegar a la carne de la misma, van a dejar de leer. Piensa que si tu lector solo puede obtener un punto de tu newsletter, ¿cuál querrías que sea ese punto? Y ahí es donde empiezas. Ahora veamos cómo vas a escribir el boletín. Algo que quieres volver a recordar, es que tu lector está desnatando. Esto es tan crucial que tienes que poner a tu público a la vanguardia de tu mente cuando escribes algo, no solo el boletín. Ponte en el público es zapatos. Ponte en los zapatos del lector y piensa ¿Cómo están leyendo esto? ¿ En qué están pensando? ¿ Qué están haciendo? Por lo que quieres usar frases cortas y simples que quieres usar la voz activa para crear una sensación de puntualidad y un sentido de eso. Esto es algo actual que está sucediendo, y deben estar interesados y activos con ello. quiere volver a mantenerlo breve y directo. No incluyas demasiada información. Haz que sea fácil salir adelante ahora. El razonamiento detrás de esto es que tu objetivo no es conseguir que los suscriptores lean realmente el boletín en sí mismo. Sé que suena contrario a intuitivo, pero el objetivo rial del boletín es conseguir que tomen una especie de acción que logre tu propósito que definiste en la última clase. Ya sea que quieras comprar si quieres que compren un producto, si quieres que visiten tu sitio web, la acción es lo más importante y necesitas impulsar esa acción en tu newsletter . Incluya un llamado a la acción, digamos, visite nuestro sitio web incluyen enlaces a su sitio web por ahora. Esto está sucediendo en este momento, incluyen llamadas a la acción para que el lector se motive a la noche dé ese siguiente paso que realmente logrará su propósito porque leer el boletín por sí solo no va a lograr su propósito. Ahora tomemos un breve descanso de las diapositivas y veamos algunos de los ejemplos que mencioné antes en la clase. Ahora vamos a estar viendo cuatro boletines diferentes que he recibido. Son de diferentes tipos de sitios web, diferentes tipos de empresas. Esto es de un blogueado al que estoy suscrito que brindan servicios para escritores. Este es de un sitio web de noticias que visito, y éste es de una empresa llamada Moo, que vende tarjetas de visita y otro tipo de estacionarios. Por lo que cada uno está tratando de lograr diferentes propósitos. Son cada uno de los diferentes knishes. Estos dos, por ejemplo, están proporcionando información y por carne. Pero es un tipo de información muy diferente con fines muy diferentes, y esto obviamente es empresa, y quiere vender sus productos. Entonces vamos a ver cómo se acercan. Esta es la totalidad del boletín. ¿ Ves lo corto que es? Es literalmente lote 123456789. Pero lo más importante pensar en esto es que incluye un llamado a la acción. ¿ Qué opinas? ¿ Eres Team Oxford coma? Esa pregunta. Impulsa al lector a visitar el sitio web. Visita el Blawg e Interactúa. Y eso es algo que es muy importante para una cuadra como esta porque están brindando un servicio. Promocionan a las personas que brindan servicios pagados a escritores, y con eso ganan dinero. Y así es importante que no hayan comprometido público que recurra a ellos para obtener información . Echemos un vistazo a una empresa que está tratando de venderme algo de una manera más directa. Mira lo corto que es esto. Dos párrafos con ambos con llamados a la acción. Por lo que tenemos tienda 10% de descuento en llamada a la acción ahí mismo y luego eso. Pero en ti click miel, te lleva directamente a su página web y luego abajo aquí. Consulte y obtenga doble referir. Un amigo volvió a llamar a la acción. Tan poca información. Probablemente tuvieron toneladas de cosas ocurridas en el transcurso de la semana. En realidad, creo que me sale este semanario, y sin embargo se enfocaron en las dos cosas más importantes. Ellos quieren vender su producto, así que te van a contar la información que va a conseguir que compres su producto , y ese es su objetivo. Y de esa manera están logrando su objetivo. Independientemente de si me siento aquí y leo cada palabra. Lo importante es que haga clic en el enlace y en realidad me maquille lastimado por compra. Ahora este es un ejemplo interesante de un boletín porque este es un sitio web de noticias hasta que me están enviando información y habían producido múltiples tipos de contenido. Ahora, por supuesto, este sitio web también produce múltiples piezas de contenido a lo largo del mes. Pero todo está rodeando un tema, por lo que es fácil escoger una o dos piezas que quieras hacer el foco de tu newsletter, mientras que aquí tienes una amplia variedad de contenidos que se está acercando. Entonces, ¿cómo entonces lo traes todo a un boletín sucinto? En primer lugar, lo primero que incluyen es esta invitación a un evento que están patrocinando. Eso es lo más importante. Eso lo sabes porque está en la cima. Si no sacas nada más de este boletín, lo único que quieren que salgas de él es conseguir tus boletos. Ahora quieren venderte los boletos, y ese es su propósito principal. Y por eso está en la cima. Diriges con la información más importante. Después está esta pieza que fue escrita por el co fundador de la página web. Para ser completamente honesto contigo, creo que es un poco largo. Se trata de párrafos múltiples. No sé si yo sería todo esto personalmente. Es decir, yo lo tengo. Pero como si esto fuera sólo una especie de cosa casual para mí, probablemente no leería todo esto, sobre todo porque esto viene en las botas superiores encima de los artículos que en realidad son de la página web así que viajar en el tiempo como inmigrante. Esto es, por supuesto, sólo una pequeña parte del artículo de lo que haces clic e ir a la propia página web. Y así es generalmente como funcionan estas cosas. Incluyen tal vez un párrafo. No incluiría todo esto. Para ser honesto, tal vez incluiría un um en lugar de los 3 párrafos primero, por ejemplo, incluir tal vez un breve resumen dos o tres líneas para animar a la gente a hacer ese clic nuevo aquí, misma cosa, y de ahí vamos. También tienen múltiples artículos. Ellos alrededor de cuatro, en realidad. Entonces creo que es un número decente, pero porque la, um, la descripción es tan larga, hace que parezca más, y eso es una especie de desventaja. No quieres estar desplazando demasiado hacia abajo un boletín. Muy bien, amigos, eso es todo. Y en la siguiente clase, vamos a estar viendo cómo escribir líneas de asunto convincentes. En realidad conseguirán que la gente abra tu newsletter. Yo los veré. 4. Estilo de escritura 2: líneas de tema: hola y bienvenidos a la segunda parte sobre estilo de escritura. hoy vamos a cubrir líneas de asunto. Ahora. El asunto es posiblemente la parte más importante y más difícil de redactar el boletín porque esa línea de asunto va a ser tu primer punto de contacto. Eso es lo que va a decidir si su suscriptor realmente va a abrir el boletín y comprometerse con él. Entonces lo que quieres hacer es que quieras crear un punto de interés haciendo tres cosas que puedes pedir. Una pregunta en la línea de asunto podría hacer una declaración provocativa, o puede ofrecer una ventaja. Y por supuesto, hay otras formas. Pero estas son las tres formas principales y más fáciles que yo diría para conseguir el interés de tus suscriptores porque eso va a crear un incentivo para que realmente miren y vean lo que tienes que decir. Quieres hacerles decir, Oh, oye, déjame revisar eso. Esa es la reacción exacta que estás buscando. Ahora, veamos algunos ejemplos de los boletines que miramos la última vez, así que vamos a empezar con este. Esto de nuevo, si recuerdas, es el boletín, donde estaban ofreciendo 10% de descuento en sus tarjetas de visita. Esto es un negocio otra vez, y la línea de asunto en esto, no lo puedes ver. Pero la línea de asunto fue 10% de descuento inicia ese punto ahora Letras mayúsculas, exclamación. Ese es un gran ejemplo de una buena línea de asunto, una línea de asunto convincente. Porque no sólo te está ofreciendo la ventaja, que es el 10% de descuento, sino que también está creando un sentido de urgencia con el estilo de la escritura. Entonces cuando consigues eso cuando ves que visualmente tipo de te recuerda a una carrera Listo, set, go. Eso te da una sensación de Ok, quiero aprovechar esto. Ahora, déjame mirarlo ahora mismo, Incluso si no estás necesariamente en el mercado para algunas tarjetas de visita que no tienes, no las necesitas ahora mismo. Podrías pensar Bueno, vale, realidad no los necesito ahora mismo, pero tienen un descuento. Yo quiero aprovechar eso. Esa es la reacción exacta que estás buscando obtener de tu newsletter. Echemos un vistazo a otro ejemplo aquí, por ejemplo, se puede ver la línea de asunto en la pestaña, dice Los amantes de las comas de Oxford se regocijan signo de exclamación. Ahora esto es una especie de hacer una declaración provocativa. Si no sabes dónde no estás familiarizado con especie del mundo de la escritura. A. Por lo que yo diría que la coma Oxford es un punto muy polémico. Algunas personas son extremadamente para ello. Yo soy. Algunas personas están extremadamente en contra. A algunas personas probablemente no les importa, pero inicia mucho debate. Entonces cuando tengas que hacerlo, que todo el mundo va a querer mirarlo. Vienen personas que están en contra de Oxford van a ser como, Espera, ¿Qué? ¿ Qué pasó? No. Y las personas que son cuatro de la coma Oxford van a ser como, sí, ¿qué pasó? Oh, estoy tan emocionado. Yo quiero ver Así que están aprovechando algo que saben es un punto de interés para su público. Y eso es algo realmente importante, es que quieres atraer a tu público y quieres apelar a qué entrada ellos y que en realidad ese titular consiguió o ese tema mío me hizo abrir este boletín tan absolutamente, muy acertado en ese sentido. Echemos un vistazo a esta noticia más adelante. Esta fue en realidad una línea de asunto muy buena. No se puede ver la cosa completa en la parte superior, pero dice así es como se ve el resistente y todo está en gorras. Hay una explicación múltiple. exclamación. Oh, espera, Sólo hay una explicación para ti. Disculpe. Y esto de nuevo es un gran, gran ejemplo de una línea de asunto sólida, porque de nuevo ha sido que está haciendo una declaración provocativa. Cuando veas esta línea de asunto, te vas a preguntar, ¿Cómo luce la resistencia al aspecto resistente? Es como hacer una pregunta. En ese sentido, está haciendo ambas cosas. En cierto modo, está haciendo esa declaración provocativa de que su cerebro se ing a sí mismos como la resistencia. Al mismo tiempo, está haciendo que te hagas una pregunta. ¿ Qué aspecto tiene la resistencia? Y eso es lo que motiva que me motivan personalmente a abrir este boletín Cuando lo recibí . Otro ejemplo de ofrecer una ventaja es este boletín. A esto se le dio la línea de asunto por primera vez consejos de freelancer. Ahora bien, esto no sólo es un buen ejemplo de cómo usar las ventajas que no necesariamente tienes que hacer. Para los de ustedes apenas están empezando. Podrías estar, um, um, un poco inseguro de cómo usar algunas de esas pipas estilísticas de escribir la línea de asunto. Pero esta fue una mina de tema muy directa, y definitivamente me hizo abrir la carta de uso porque quería ver qué consejo tienen para los freelancers. Y esto es realmente genial, porque es un ejemplo de lograr múltiples propósitos con el boletín esta empresa. Quiere vender sus productos, por supuesto, y ese es su principal objetivo. Pero también está tratando de crear un sentido de comunidad, en parte porque eso le ayuda a vender productos, pero está tratando de ayudar. Está tratando de crear un sentido de comunidad, y está usando el boletín para hacerlo. Así que la primera vez que verás los consejos de los freelancer por primera vez es todo el camino aquí abajo, así que no es la parte superior del boletín. El top del boletín es un perfil de esta chica, Sarah, Sarah, quien hace tres joyas impresas D, y ella forma parte de su comunidad de personas que utilizan su servicio o que compran sus productos. Ahora la razón por la que la gente hace esto es porque estás buscando consejos gratuitos de primera vez para freelancer . Por eso abres el correo electrónico Así que te vas a desplazar hacia abajo hasta que lo encuentres. Y mientras cagas la pata, vas a ver a Sarah. Vas a ver a este tipo, y vas a ver otras cosas que ellos también quieren ver. Entonces y otra vez, tienes orden tuyo. Llama a la acción, ajetreo más duro. Que es una acción de culto, en cierto modo. Toma no, definitivamente un llamado a la acción. Estamos en el cielo, realidad no, pero dependen del interés de tres joyas impresas D para especie de conseguir que hagas clic en ese enlace. Entonces un poco fuera de tema de lo que estamos hablando, que es la línea de asunto. Pero es Te muestra cómo la línea de asunto se entrelaza con el contenido del propio boletín . Y eso es realmente importante, porque en última instancia no quieres que tu línea de asunto sobrepase la promesa y bajo entrega. Quieres que tu tema vaya a ser un reflejo preciso de lo que trata tu newsletter de este boletín. Dice que los amantes de las comas de Oxford se regocijan. Todo se trata de la coma Oxford. Te vincula al artículo sobre la coma Oxford. Ese es todo el propósito de esto. Esto es lo que la resistencia parece que tiene esta, um, nota del co fundador sobre lo que hacen en este sitio web y cómo forman parte de la resistencia y luego hasta los artículos que cuenta. Se mira la inmigración, genocidio, la esclavitud, la xenofobia, suicidio, la educación sexual, que es algo que se está convirtiendo en un gran tema género, género identidad e identidad sexual. Por lo que todas las cosas que nosotros o los demás podamos considerar como temas relacionados con temas políticos o sociales, etcétera. Entonces eso es como que se remonta a lo que estamos hablando en nuestra primera clase sobre contenido. Estamos hablando de enfocar tu pieza, escoger un tema, mantenerla realmente enfocada para que tu lector no esté perdiendo interés y para que también tu línea de asunto. Es más fácil igualar una línea de asunto, una línea de asunto convincente con contenido que es limitado. Entonces eso es todo para esta clase En nuestra próxima clase. Te vamos a cubrir algunos consejos básicos de diseño, y te veo entonces 5. Conceptos básicos del diseño: Hola. Bienvenido de nuevo. hoy, vamos a discutir elementos básicos del diseño en sus noticias. Mejor ahora, antes de que empecemos, solo quiero darte el descargo de responsabilidad. Esta no es una clase de diseño. No estoy calificado para enseñar nada sobre diseño. Por lo que desafortunadamente, no puedo darle demasiada orientación. No te puedo mostrar cómo crear un diseño de newsletter, pero te puedo dar algunos punteros básicos sobre cómo hacer que tu diseño sea eficiente y efectivo para tu propósito. Ahora, muchas nuevas opciones de diseño van a depender de tu audiencia y de tu branding, y esto es realmente crucial. Entonces, por ejemplo, si tu público se sesga más joven o tu branding es más formal, más cool. Quieres ir con diseños más caprichosos, diseños más coloridos, más brillantes. Eso es lo que vas a estar buscando en un diseño. Si tu público se sesga más viejo, si tu marca es más formal. Si estás representando a una organización profesional, vas a estar buscando colores limpios y neutros. Vas a estar buscando más especie de colores más oscuros de Siri, por ejemplo, por ejemplo, el granate etcétera de la Marina. Y si no estás seguro de lo que eres exactamente tu branding debería estar bien, primer lugar, debes descifrar tu branding pero tú para empezar, quieres escalar la línea entre los dos, y eso probablemente va a ser el mejor consejo para la mayoría de tipos de negocios y sitios web . Entonces echemos un vistazo una vez más a nuestra maravillosa musa. Ejemplos posteriores. Entonces veamos primero a la empresa. Ahora esta empresa, su branding podría que quizás no esté familiarizado con ella, pero el branding de esta empresa se trata de ser lo nuevo genial. Es un contraste muy diferente a, por ejemplo, otras empresas que hacen tarjetas de visita como la impresión Fister. Definitivamente está tratando de diferenciarse de esas organizaciones haciéndose mawr cool, consiguiéndose una vibra más joven dirigida a un público más joven. Entonces con eso en mente, están usando este tipo de colores divertidos un bonito tipo de color lavandas. Tienen esta divertida animación al final del año. Es contraste ID con este color verde, por lo que están usando colores que son más juveniles, y también hay más en tendencia. Entonces estamos viendo muchos de estos colores pastel saliendo últimamente. Incluso lo puedes ver en su fuente, así que aquí se cultivan. trata de San Serif, lo que significa que no tiene esa pequeña marca al final de las letras, y las fuentes San Serif en general se ven como más informales. Entonces si piensas en Comic Sands, por ejemplo, esa es la fuente san Serif. Nunca usarías eso como un papel o como documento oficial o algo por el estilo, porque es tan obviamente informal. Y, por supuesto, esto no es cómic sans, pero es una escena Sarah Font. Y así se ve como ser más informal y que todo entra en sus opciones de branding. Pero al mismo tiempo, notarás que está muy limpio. Tienen exactamente dos colores. Tres colores. Si quieres contar ese gris o cuatro. De acuerdo, cuatro colores, pero los dos. Sólo hay dos colores principales. Recogen un libro del boletín. Estamos limpios de nuevo, con el Blanco como el contraste en color. Tienen esta animación, pero es muy pequeña. No hace nada que sea demasiado loco. Se trata de un diseño sencillo, limpio porque no quieren alejarse de su objetivo principal, que de nuevo es conseguir que compres sus cosas. Echemos un vistazo a este este tiene un elemento de diseño muy interesante para ella. Entonces, primer lugar, la fuente, esta obviamente es una fuente Sarah. Es ese tipo de fuente de máquina de escribir, que podrías asociar con más de una especie de vintage, e tipo de vibra hipster. Y eso nuevamente se ve reflejado por el público de este sitio en particular. Van por un público más joven, y lo verás a través de estos boletines porque recibo cartas de uso que aire dirigidas a gente más joven. Pero ésta va a ser la excepción, pero vamos a volver a eso. Pero de todos modos, así la fuente refleja a su público, que es más joven. Ellos lo llevan a través. Todo el contenido está leyendo en esa misma fuente exacta. Yo personalmente no hubiera hecho esa elección sólo porque este otoño en particular esta fuente de máquina de escribir no es necesariamente la más fácil de leer, Así que mantendría los titulares en la fuente de la máquina de escribir, pero tal vez cambiaría el contenido pop y otra vez, el esquema de autos es muy sencillo. Tienen ese esquema de color verde y negro, que es el esquema de color de su página web. Ese gran fondo grisáceo vuelve a formar parte de su esquema de color de página web. Este es el cartel de su evento. Por lo que obviamente incluye un poco más, más de un color diferente, pero todavía hay atándolo. Tienen la fuente azul, y la fuente azul lleva a través del otro contenido. Por lo que es un esquema de color muy simple. Y en realidad, pesar de que hay tanto contenido en este más de lo que yo recomendaría personalmente , todavía se puede ver que es muy reina. Aparte del cartel, es muy sencillo. Es solo fondo blanco granja negra, muy pocas imágenes, pero ve con cada artículo, y eso es realmente todo. Y simplemente desplázate hacia abajo. Entonces, de nuevo, es un tipo de look muy, muy simple, limpio que aún empanan en su marca y en su público. Ahora vamos a este. Este es quizás el más neutral o más accesible de todos estos boletines que tengo , Y de nuevo, esto es muy sencillo. Tienen solo fuente negra regular. Esto parece una fuente de palabra común que usted que viene especie de automáticamente con el programa. Esquema de colores muy simple. Tienen ese verde y negro, eso es todo. El único que tienen que son colores es que tienen los dos tipos diferentes de greens. Tienen los colores que vienen naturalmente con las cosas de las redes sociales y los colores de esta imagen. Y eso es todo. Este es allí logo, también, por lo que realmente no cuenta como ser un color separado. El tipo de letra aquí es una fuente san serif, pero no es tan caprichosa como ésta. Si los miras, éste definitivamente sale de un más formal ahora esto es un bloque. Entonces los blogs por naturaleza no van a ser tan formales como, digamos, un boletín de la industria o The Washington Post, por ejemplo. Todos ellos tienen un elemento de informalidad para ellos, y eso se refleja en su contenido. Se dirigen directamente al lector, se refieren a sí mismos. Y entonces eso es algo que nuevamente se refleja aquí. Por lo que la fuente es semiformal lo llamará semiformal, el estilista semiformal. Están usando ese hashtag um, nuevamente inclinándose hacia lo informal. Pero los hashtags se están utilizando cada vez más solo en general, por lo que no es no sale tan bastante tan informal como lo hubiera hecho quizá hace un año o dos años. lo único que es una especie de tal vez lindo. Ves, ¿esto es divertido? Pero esto te está vinculando de nuevo a una investigación específica que tienen. Entonces por eso estás viendo eso. Entonces, habiendo mirado todos estos, ¿quieres pensar en quién es tu público? Son los jóvenes ¿Son viejos? Cuales son sus intereses si son jóvenes pero sus profesionales jóvenes profesionales, por ejemplo, Tal vez tu digamos en la industria del derecho. Por lo que elabora un boletín para jóvenes abogados. Vas a querer ser al menos semi formal. No quieres ir a informal porque eso va a socavar tu profesionalismo como recurso de la industria. Así que solo asegúrate de que estás teniendo en cuenta a tu público, teniendo en cuenta tu cerebro ding, atando en todo las fuentes, los esquemas de color en federal y cuando dude que mi consejo sea, manténgalo sencillo. blanco, fondo negro para acentuar los colores a lo sumo. Y para aquellos de ustedes que estarán usando proveedores como correo, chimp o kit de conversión, cualquier otra cosa que sea que quieran usar, van a tener plantillas para ustedes, y esas incluirán esquemas de color para que puedan usar que como punto de partida. Lo más importante es mantenerlo limpio, por lo que es ocio Herbal. Eso es otra vez. Parte del problema con esta fuente es que es genial como este tamaño de fuente gigante, pero a un tamaño de fuente más pequeño. Es realmente difícil de leer, así que asegúrate de que sea placentero. Asegúrate de equilibrar la oscuridad y los colores brillantes con colores claros, colores suaves, para que no estés agobiando el ojo por así decirlo. Entonces si miras esto, por ejemplo, tienes ese tipo de neón ish tipo de color verde pastel. Pero está balanceado por este color gris, que es mucho más suave en el I. También quieres asegurarte de que estás usando fotos y elementos visuales para romper el texto y crear algún interés visual. Por eso tienen este cartel aquí en el medio porque no quieren que solo estés leyendo recto, recto, recto. Cada artículo viene con una imagen, y eso ayuda a romper el texto, y eso también forma parte del problema con esta pieza. Esta pieza del medio aquí es que es bastante larga tu escolaridad, tu desplazamiento por ella, y no hay nada que lo rompa. Es difícil de leer por el spot, y no hay nada que lo rompa. Si miras aquí, por ejemplo, hay muy poco elemento visual. Solo está el logo, pero también es muy corto, así que hay muy poco que van a poder incluir aquí. Si vuelves a mirar este boletín de la empresa, cada pieza viene con una imagen. Es realmente brillante, muy buena iluminación, muy obviamente tomada profesionalmente. Y eso ayuda a romper el contenido y crear algún interés. Entonces, por ejemplo, se ve a esta joven. Ella está feliz. Ella sonríe y tú dices: Oh, Oh, ella parece agradable. Yo quiero saber más sobre ella. Además, está haciendo algo genial. Entonces ese es mi consejo para el diseño. Mantenlo simple, mantenerlo legible, no se agolpe la página. E incluso los más. Ya sabes, las personas sin experiencia con diseño pueden hacer un boletín de aspecto realmente encantador. Eso es todo para esta clase. En nuestra próxima clase, vamos a hablar de entregar un bles. Yo los veré 6. ENTREGABLES: Hola y bienvenidos de nuevo. hoy queremos estar mirando los entregables en tu boletín, las estadísticas que necesitas mirar hacia fuera y el seguimiento. Básicamente, se trata de cómo evalúas el éxito de tu newsletter. Ahora, hay dos cosas principales que quieres mirar. Eres tasa abierta y tus tasas de clic a través. Entonces el rayo abierto es cuántos de tus suscriptores han abierto realmente la carta mused email Ahora, . una cosa de la que quieres estar consciente es que las tarifas de apertura son notoriamente bajas. Personas se inscriben en boletines todo el tiempo. A veces es para conseguir un beneficio. Por lo que muchos sitios web ofrecerán un beneficio para que te inscribas al boletín, dirán, Suscríbete a nuestro boletín y obtén nuestra guía gratuita sobre cómo pintar tus muebles o algo así. Por lo que te inscribiste al boletín. Obtienes la guía gratuita, usa la guía gratuita. Nunca vuelves a abrir el boletín. Por lo que las tasas abiertas son notoriamente, aunque El dato más reciente, que es de 2016 en este punto, dice que la tasa de apertura promedio es de alrededor del 23% pero varía según la industria. Entonces vas a querer hacer alguna investigación y ver lo que personalmente puedes esperar. Pero en general, vas a estar mirando un rango de 13 a 36%. Ahora. El rayo Clinton va a ser el por ciento de los suscriptores que hagan clic en un enlace en el correo electrónico. Ahora bien, si recuerdas de una de nuestras clases anteriores, el propósito del boletín no es que ellos realmente lean el boletín el propósito de los boletines para que tomen algún tipo de acción que tú quieras que tomen y para ellos para tomar la acción en general, van a tener que hacer clic en un enlace que se remonta a tu página web de vuelta a tus redes sociales o algo así. Ahora de nuevo, las tasas de clic a través son incluso más bajas que las tasas abiertas. El promedio de tasa de clics through es de 14 15% en algunas industrias. Nuevamente, varía según la industria, pero son algunas industrias de interés. Desciende al 8%. Entonces en este punto, tal vez estás pensando Vale, bueno, ¿cuál es el punto de hacer un boletín que si las estadísticas son tan bajas y sólo fracción de mis suscriptores incluso van a abrir el correo electrónico. ¿ Cuál es el punto? Bueno, aquí es donde realmente necesitas tomar la vista larga. Lo que hace el boletín es que te da un punto de contacto directo con tu público. Si recuerdas de nuevo de una de las clases anteriores, dije, Incluso cuando no abro un boletín, he dejado de abrirlo por completo durante meses y meses. Verlo en mi bandeja de entrada sirve como un recordatorio consistente de que este producto existe. Este servicio existe. Este sitio web existe cuando necesito ese tipo de producto cuando necesito ese tipo de servicio, cuando necesito ese tipo de información, voy a ir primero a la empresa que me ha estado enviando boletines porque eso es lo que tengo en la cabeza. Eso es lo que recuerdo. Básicamente te conviertes en un recurso para tu público cuando necesitan algo, vienen a ti, y eso es invaluable para tu para el crecimiento de tu presencia en línea. Además, que recordar que las tarifas del boletín se van a hacer más sustanciales con el tiempo que crece tu lista de correo electrónico. Por lo que la fracción esencialmente de las personas que abren el boletín va a ser mucho mayor con el tiempo. 23% de 10 personas no es genial. 23% de 10,000 personas es un público enorme al que se tiene acceso a acceso directo. No estás teniendo que pasar por un intermediario o algún tipo de medio que les estás llegando directo. El boletín también te da la oportunidad de enviar a tu público llamadas regulares a la acción. Y hemos visto ejemplos de estos y de todos los boletines que te he mostrado hasta ahora llamadas a comprar para seguirte en redes sociales para leer lo que escribiste, lo que sea que quieras dio, quieres que den dio, puedes pedirles que lo hagan en tu newsletter. Es un gran lugar para hacer eso ahora con todo lo dicho y usarlo o puede que simplemente no sea para ti . Si tu propósito principal, por ejemplo, es crear un sentido de comunidad y ya tienes ungrupo de Facebook activo y comprometido, grupo de Facebook activo y comprometido, la gran audiencia, entonces tal vez no necesites un boletín. Depende de ti decidir en este punto el boletín realmente va a sumar a tu esfuerzo de divulgación. Mi consejo sería solo tener en cuenta que un boletín tiene mucho que ofrecer que las redes sociales no tienen o puede que no tengan. No todo el mundo revisa sus redes sociales todo el tiempo, sino todo el mundo revisa su correo electrónico una vez al día, a veces más. Eso definitivamente es algo que ella quiere considerar. Cuando estás tomando tu decisión sobre si esto es algo que se va a sumar a tu presencia en línea, también quieres tomar en consideración que mucho éxito en redes sociales gira torno al compromiso con otras marcas y otras personas que están haciendo lo mismo. Estás haciendo tu competencia básicamente, mientras que el boletín está enfocado completamente en ti, tu empresa, tu servicio, tu blawg, tu organización y no ese compromiso con otras marcas es algo malo. En todo caso, es muy bueno. Es una parte importante de construir tu reputación, especialmente en línea. Pero también es agradable a veces estar en el centro de atención y ser el centro de atención, y un boletín te permite hacer eso. Entonces esa es realmente nuestra clase para hoy. En nuestra próxima clase, lo vamos a terminar. Vamos a ver todo lo que hemos cubierto hasta ahora, y volveremos a ver tu proyecto de clase. Yo estoy emocionado. Espero que tú también lo estés, y te veré entonces 7. Revisión de clase de Newsletter: Hola y bienvenidos a nuestra clase final. El periodo de sesiones de revisión de cómo Escribir Acuerdan boletín hoy. Simplemente vamos a repasar brevemente todo lo que cubrimos en esta clase. Teoh te da una especie de alrededor arriba en el verano yo de todo lo que vas a querer hacer, seguir adelante y crear tu newsletter. Ahora estás iniciando tu newsletter. Vas a empezar definiendo tu propósito. ¿ Qué intentas hacer? ¿ Quieres vender algo? ¿ Quieres crear una comunidad? ¿ Desea brindar información? ¿ Quieres hacer un poco de ambos o de los tres? Eso es lo que tienes que averiguar. Empezando. Una vez que tengas eso, puedes enfocar y reducir lo que quieras incluir en cada boletín. También deseas crear un punto de interés para tu suscriptor incorporó ese punto de interés a tu mina de tema para darles un incentivo para abrir y asegurarte de que esa línea de asunto coincida con el contenido que estás proporcionando. Ahora vete. Recuerda discutimos algunos de los elementos de diseño de un boletín. Mi consejo es que, si lo estás haciendo tú mismo, no tienes un diseñador a mano, no eres un experto. Simplemente manténgalo simple y limpio. Asegúrate de que sea consistente con tu marca. Esos son realmente los dos aspectos más importantes de tu diseño. También vas a querer asegurarte de hacer un seguimiento de tus estadísticas. Tus tarifas de apertura, tu hijo, tu click a través de tarifas. Usa esas estadísticas para determinar el éxito de tu estrategia y para realizar cambios a lo largo tiempo. Si encuentras que eres tarifas abiertas, por ejemplo, son bajas para tu industria. Echa un vistazo a tus líneas de asunto. De verdad están haciendo lo que necesitan estar haciendo? ¿ Están pinchando el interés del lector? Si no, quizá pruebe algunos estilos diferentes. Ese es el tipo de cosas que puedes hacer rastreando tus estadísticas. Recuerda también pensar en esto. A largo plazo, A medida que crece tu conteo de suscriptores, encontrarás que la mantequilla de noticias es crucial para generar leads y ampliar tu alcance. Por lo que esencialmente no estés demasiado deprimido por bajas tasas de apertura. medida que tu cuenta de suscriptor crece y crece y crece, va a ello realmente no va a importar, porque vas a estar llegando a un público enorme sin importar. Ahora volvamos a tu proyecto de clase lo discutimos en nuestra primera clase. Pero sólo Teoh te da un pequeño recordatorio. Lo que vas a hacer es que vas a estrategizar para tu primer boletín haciendo tres cosas. Vas a definir a tu público. ¿ Quiénes son? ¿ Qué quieren? ¿ Qué esperaban de ti? Porque eso también es importante. ¿ Quieres definir tu propósito? ¿ Qué quieres lograr? Y de nuevo, ese es realmente el primer paso? Porque lo que quieres hacer es que querías definir tu propósito y luego mirar a tu público y decir: OK, OK, ¿cómo logré ese propósito dentro de los contornos de mi público, mi branding, mi empresa, todas esas cosas se van a unir. Y luego vas a llegar a tres posibles conceptos de newsletter. Temas, enfoca ideas para tipos de contenido. Se quiere incluir compartir los con la clase y realmente estoy deseando ver lo que ustedes se les ocurre. Realmente estoy deseando, ya sabes, intercambiar, asesorar, intercambiar consejos, todas esas cosas geniales. Por lo que definitivamente incluyo tu proyecto, y por favor sí revisen esta clase. Me divertí mucho juntando esto pasando por todo esto contigo. Espero que hayan disfrutado también de esta clase. Espero que haya sido de ayuda. Por favor házmelo saber. Dame tus comentarios y avísame si hay algo más que quieras que cubra en otra clase. Siempre busco grandes ideas. Y ustedes son mi público y quiero saber ¿Qué quieren? ¿ Qué esperas? Entonces te veré pronto en otra clase hasta entonces.