Cómo convertirte en creador de contenido en 5 simples pasos

Si bien algunos quizás sueñen con ser la próxima sensación de YouTube o Instagram, ser creador de contenido es mucho más que tener miles de seguidores. Empresas de todo el mundo contratan creadores de contenido para idear publicaciones de blogs, videos, fotos, libros electrónicos y más para promocionar sus marcas y atraer a clientes nuevos y existentes.

En este artículo, exploraremos qué hace exactamente un creador de contenido, las distintas plataformas con las que trabajan, cuál es el salario promedio y cómo convertirse en uno.

¿Qué es un creador de contenido?

Los creadores de contenido son los responsables de generar ideas nuevas de contenido y ver que se ejecuten, desde el desarrollo del concepto hasta el producto final. Por lo general hay varios pasos en el proceso de creación de contenido, así seas un creador digital o trabajes con materiales impresos. 

El contenido suele ser educativo o para entretenimiento, y el objetivo es que sea de interés para el público objetivo del negocio. Por ejemplo, un creador de contenido para redes sociales dedicará la mayor parte de su tiempo a trabajar en la investigación del público y los hashtags, creará contenido fotográfico o de video para publicar y revisará informes de campañas anteriores para analizar su éxito. Quizás hayas escuchado que a este tipo de creadores también se los llama “influencers”, porque, por lo general, tienen un público numeroso en las redes sociales y trabajan con marcas en contenido patrocinado, para promocionar las marcas a sus seguidores. Los creadores de contenido para redes sociales trabajan en varias plataformas y el contenido se crea específicamente para cada una de ellas, para que repercuta en ese público en particular. 

Las celebridades suelen trabajar como influencers en las redes sociales, pero también hay muchas personas que han llegado a ser famosas en línea y tienen una importante cantidad de seguidores. Kayla Itsines, Zoe Sugg, Huda Kattan y Eleonora Pons son todos excelentes ejemplos de creadoras de contenido digital que han conseguido millones de seguidores y a quienes las marcas buscan; pueden llegar a cobrar tarifas de hasta cinco cifras por una publicación de marca en sus canales.

Pero no solo los influencers son creadores de contenido para redes sociales. Algunas personas trabajan como coordinadoras de redes sociales, un puesto desde el que pueden crear contenido en nombre de la marca y publicarlo en el canal de la marca, además de monitorear y responder a los comentarios. Las empresas también contratan a videógrafos, fotógrafos y redactores de contenido en modalidad freelance como creadores de contenido, ya que no siempre se trata de puestos fijos en una empresa. 

¿Quieres saber cómo convertirte en creador de contenido en YouTube? Para crear tu propia audiencia y hacer que sea fácil para las empresas encontrarte, deberás desarrollar tus habilidades en redes sociales y videografía para crear tu canal y portafolio de trabajo. Algunos YouTubers, como Shay Carl, Kassem G y Lisa Donovan, han trabajado como videógrafos para marcas tanto en sus canales como a través de empresas productoras. 

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¿Qué hace un creador de contenido?

¿Qué incluye la descripción de trabajo de un creador de contenido? Bueno, depende.

Existen diversas plataformas en las que los creadores trabajan, desde YouTube e Instagram hasta blogs de empresas, Medium y más, así que lo que cada persona haga variará según las necesidades de la empresa para la que trabajen y el tipo de medio que usen. 

Los blogueros y escritores dedican una gran parte del día a investigar antes de escribir el contenido. Esto puede incluir mirar contenido similar en línea, reunir estadísticas o productos a los que hacer referencia dentro de la publicación o entrevistar a expertos para conseguir citas. Según en qué medida quiera la marca que se involucre el creador, el trabajo quizás solo implique redactar un texto inicial; para otros, quizás editar y publicar en el blog o en la cuenta de Medium de la empresa también sea parte del contrato. 

La creación de contenido escrito no solo es escribir textos detallados con estilo para un blog. Los creadores de contenido para redes sociales generan subtítulos para el contenido de sus publicaciones, anuncios digitales y videos para acompañar los elementos visuales que comparten.

El contenido de video es un medio increíblemente popular. Si quieres dedicarte a la creación de contenido, una excelente opción para tener una profesión lucrativa es aprender cómo convertirte en creador de contenido para YouTube. Los videógrafos dedican gran parte de su tiempo a planificar las sesiones de video, desde la búsqueda de actores y ubicaciones hasta la creación de los guiones y storyboards. De hecho, la mayor parte del trabajo se hace antes y después de la filmación, ya que la edición del video puede requerir de la misma cantidad de tiempo que el proceso de planificación. 

¿Cómo es un día normal en la vida de un creador digital? El tipo de contenido creado varía según la plataforma para la que se trabaje. Para la mayoría, un día común implicará lo siguiente:

• Análisis de la marca y los competidores: comprender la esencia de la marca, quién es su público objetivo y qué hacen sus competidores son pasos que ayudan a crear contenido exitoso. Esto permite reducir la cantidad de ideas y da más credibilidad a la hora de conseguir la aprobación de los representantes de la marca antes de la creación del contenido en sí.
• Lluvia de ideas: aquí se pone en práctica la creatividad. Generar varias ideas es un buen punto de partida cuando se trabaja con la marca para decidir cuál será el enfoque más relevante y atrapante para tu público o el de la marca.
• Creación de contenido: el proceso de creación de contenido probablemente implicará varias etapas a medida que trabajes con la marca para escribir o filmar el contenido que le dé vida a la idea de campaña. Esto puede demorar entre unas pocas horas y semanas o meses, según cuán amplio sea el resultado final.
• Edición y aprobación: la edición de fotos y videos para adaptarlos a la estética y el tono de la marca puede llevar un tiempo, pero aquí es donde el producto final comienza a tomar forma realmente. Quizás te sorprenda ver lo que se descarta durante la edición, pero una vez que entregues el producto final para que la marca lo apruebe antes de su publicación te sentirás orgulloso de tu trabajo.
• Promoción: es posible que la marca haga esto por su cuenta, pero, en el caso de los influencers, la promoción es la que les genera ingresos. El contenido se compartirá a través de varios canales digitales y se le hará seguimiento para llevar un registro del rendimiento de las publicaciones.

Al ver a tus influencers favoritos te puede parecer que es algo sencillo, pero en realidad hay muchísimo trabajo detrás de esos videos de Instagram Reels y YouTube. Si toda esta información no te resulta desalentadora y sigues pensando en convertirte en creador de contenido, tenemos algunas ideas que te ayudarán a empezar.

5 pasos para convertirte en creador de contenido

Paso 1: comprende al público objetivo

Crear contenido que no le llame la atención a tu público o al público de la marca para la que trabajas es una pérdida de tiempo y dinero. Antes de comenzar un proyecto nuevo, asegúrate de conocer algunos de los detalles básicos de tu público:

• ¿Cuántos años tienen?
• ¿Cuál es su género?
• ¿Dónde viven, trabajan, socializan? ¿Qué hacen en su tiempo libre?
• ¿Cuál es su situación familiar (son solteros, casados, tienen hijos, etc.)?
• ¿Qué otras marcas les gustan y compran?
• ¿En qué plataformas digitales interactúan o pasan su tiempo?
• ¿Qué es lo que más les importa?

Paso 2: encuentra tu voz y tu estilo

Hay cientos de creadores de contenido, pero tú eres único. Existen muchísimas formas en las que puedes destacarte. Si te tomas el tiempo para descubrir qué te diferencia en tu industria o área de interés, podrás conseguir un público comprometido en el canal que elijas. Además, esto ayuda a las marcas a decidir si eres la persona indicada para trabajar con ellos. Esto se debe a que las marcas quieren asegurarse de que tu estética, tus valores, tu misión y tu público estén en sintonía con los suyos y con el producto o servicio que quieren promocionar.

Paso 3: sé social y muéstrate

En el mundo de la creación de contenido, lo más importante es tener contactos. Mostrarte activo en las redes sociales, hacer contactos con otros creadores y representantes de la marca, y estar presente para tu propio público son las mejores formas de conseguir cada vez más seguidores. Esto no quiere decir que pases cada minuto del día en línea, pero intenta publicar en tus canales preferidos aunque sea un par de veces por semana. Tu público empezará a familiarizarse con tu ritmo de publicaciones y esperará ver contenido en determinados días, lo que te ayudará a mejorar el compromiso con tus seguidores. Además, obtendrás información valiosa al conectarte con otros, así sean ideas nuevas para generar contenido o formas en que puedes ayudar a las personas de tu mundo.

Paso 4: aprende de los más experimentados

Hay creadores que simplemente son increíbles y existe un motivo por el que son los mejores en lo que hacen. Si estudias con expertos, tendrás la oportunidad de saber qué funciona en la plataforma en la que te quieres centrar y cómo crear un público comprometido correctamente. También es una buena idea observar cómo manejan una situación de crisis, en particular si planeas trabajar en industrias que abarcan temas complicados o controvertidos. Observa la manera en que los seguidores responden en los comentarios y qué hace el creador para abordar los inconvenientes.

Paso 5: practica todos los días

¡Practicar es el método perfecto! Quizás no tengas inspiración para crear algo nuevo cada día, pero si trabajas constantemente en tus habilidades de escritura, fotografía, diseño gráfico o videografía, tendrás una ventaja importante cuando llegue el momento de postularte a trabajos como creador de contenido o para crear tu propia marca. 

Inscríbete en cursos en línea para repasar habilidades que no has usado por un tiempo o para aprender algo nuevo que luego pueda ser útil en tu currículum. Esta puede ser una excelente manera de diferenciarte mientras buscas tu lugar en el mundo virtual, en particular si puedes hacer algo que muy pocas personas hacen bien. 

Salario típico de un creador de contenido

Los creadores digitales pueden trabajar como autónomos o pueden ser empleados dentro de una empresa o una agencia más grande. No necesariamente tienes que tener estudios formales, pero tener un título de grado en marketing o negocios, o alguna habilidad especializada, como fotografía o producción de video, puede ser útil a la hora de buscar un trabajo para empezar. 

Aun así, muchos influencers de redes sociales y YouTubers empezaron su camino sin experiencia alguna: fueron ganando seguidores y creando un sólido portafolio de trabajo hasta poder llegar a un lugar en el que los ingresos que empezaron a percibir les permitieron dejar sus trabajos para dedicarse a la creación de contenido a tiempo completo.

El salario típico de un creador de contenido en EE. UU., Canadá y el Reino Unido varía entre los USD 35 000 y USD 40 000 al año para puestos dentro de empresas y agencias, mientras que en Europa puede haber ofertas de empleo a partir de USD 30 000. 

Los creadores freelance y más experimentados suelen ganar sumas de hasta seis cifras por cada proyecto. ¿Quieres saber cómo convertirte en creador de contenido en YouTube? Algunas personas pueden ganar millones de dólares en ingresos por videos y patrocinio de marcas en esta plataforma, pero alcanzar ese tipo de retorno de la inversión puede demorar años. Para los creadores de contenido que trabajan por cuenta propia, en lo que respecta al potencial de ingresos, el cielo es el límite, pero todo depende del tipo de trabajo que se haga y del tamaño del público. 

Si aún no sabes en qué habilidades concentrarte, analiza las descripciones de diferentes búsquedas laborales de creadores de contenido. De ese modo, tendrás una idea de lo que buscan las empresas y puedes aprovechar para detectar si le falta algo a tu currículum o portafolio que serviría para mejorar tu propuesta como candidato.

Independientemente de la plataforma que elijas, existen muchísimas oportunidades para construir una trayectoria creativa y sostenible como creador de contenido.

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