Werden Sie zum Markendesign-Profi – Aufbau einer profitablen Kreativagentur

1. Willkommen bei Brand Designer Pro: Willkommen bei Brand Designer P. Ich bin mir nicht sicher, ob Ihre Erwartungen an dieses Kursprogramm Brand Designer Pro ist , zutreffen. Aber was ich Ihnen sagen kann, ist, dass ich vor einem Jahrzehnt, naja , vor mehr als einem Jahrzehnt als Markendesigner angefangen habe . Ich fing an, Logos und Marken für meine Freunde, Familie und für einige sehr kleine Kunden zu entwerfen Marken für meine Freunde, . Und wenn ich das gehabt hätte, was Sie jetzt in diesem Kurs bekommen werden, nämlich Brand Designer Pro, hätte ich innerhalb eines Zehntels der Zeit dort sein können, wo ich heute bin . Und ich sage das, weil ich all die Fehler machen, all die Tests machen, all die verschiedenen Strategien ausprobieren musste , denen einige nicht funktionierten, andere, die extrem gut funktionierten. Und ich habe in den letzten Jahren alles zusammengepackt , um dieses Programm zu entwickeln, Brand Designer Pro zu entwickeln, um Markendesignern wie Ihnen zu helfen , so viel weiter und viel schneller zu kommen. Und schaffen Sie durch die Gestaltung von Markenidentitäten und Logos einen nachhaltigen , profitablen Lebensstil Markenidentitäten und Logos Das ist mein Lebenswerk. Das ist der Grund, warum ich auf diesem Planeten existiere. Also, was werden wir eigentlich in Brand Designer Pro lernen? Nun, wenn Sie die kurze Antwort wollen, alles, also buchstäblich alles, was Sie brauchen könnten, um ein erfolgreicher Markendesigner zu werden. Das ist aus jedem einzelnen Buch, das ich je gelesen habe. Das ist von jedem einzelnen Markendesigner zu dem ich je aufgeschaut habe und von dem ich gelernt habe und von dem ich betreut wurde. Ich habe alles zu einem schrittweisen Programm zusammengestellt , das es Ihnen ermöglicht, all mein Wissen aufzunehmen, alles, was ich weiß, zu verdauen und es dann auf Ihr eigenes Unternehmen anzuwenden, um etwas Einzigartiges für Sie zu schaffen Ja, natürlich werden wir Grundlagen des Logodesigns erlernen Wir werden verstehen, wie man Markenrichtlinien erstellt. Wir werden Farbe in einem Maße verstehen , das Sie nie für möglich gehalten hätten. Wir werden uns mit Typografie befassen und lernen, wie man einer wirklich langweiligen und durchschnittlichen Schrift etwas Einzigartiges und Einprägsames macht Sie werden verstehen, wie Sie Branding-Systeme entwickeln , damit Ihre Kunden das Branding , das Sie für sie entwickelt haben, effektiver nutzen können , das Sie für sie entwickelt haben, effektiver Es wird umsetzbare Beispiele von einigen der größten Marken und einigen der besten Markendesigner der Welt geben, sodass Sie von den Besten lernen können, wie Sie der Beste sein untersuchen nicht nur zwei, nicht nur drei, nicht nur fünf, diesem Kurs werden wir nicht nur eines, nicht nur zwei, nicht nur drei, nicht nur fünf, sondern jede Art von Logo , die Sie möglicherweise für jeden Kunden auf der Welt entwerfen müssen für jeden Kunden auf der Welt entwerfen Und Sie werden lernen, welche Art von Logos Sie besser machen können als jeder andere auf der Welt. Sie erhalten meinen gesamten Prozess, den Prozess, den ich in den letzten zehn Jahren gelernt und verfeinert habe , aber auch den, den ich von einigen der besten Markendesigner der Welt übernommen aber auch den, den ich von einigen der besten Markendesigner der Welt übernommen habe, als ich sie studiert habe, sodass Sie das, was ich gelernt habe auf Ihren eigenen Prozess anwenden und ihn verbessern, verfeinern und bessere Ergebnisse erzielen können. Wir werden erstklassige Mockups entwickeln, wie es bei einigen der besten Branding-Agenturen der Welt der Fall Sie werden meine persönliche Herangehensweise an die Typografie richtig kennenlernen an die Typografie , damit Sie verstehen, wie man jede Wortmarke, selbst mit der durchschnittlichsten Schrift, super etabliert und glaubwürdig aussehen lässt selbst mit der durchschnittlichsten Schrift, , auch wenn sie wirklich einfach und minimalistisch ist Und wenn Sie dachten , dass dieser Kurs nur Markendesign, Logodesign, blutig, blad, bla behandelt , Aber es beinhaltet auch so viel mehr, denn bei Markendesign nicht nur darum, Logos zu erstellen, Wenn dem so wäre, müssten wir uns nie Sorgen machen, Kunden zu gewinnen. Ein Großteil unserer Zeit konzentriert sich darauf, Kunden zu gewinnen. Aber es gibt einen Unterschied zwischen dem Versuch, Kunden zu gewinnen und der Tatsache, dass Kunden zu Ihnen kommen. Ich habe noch nie einen Kunden um Arbeit gebeten, aber ich werde ständig von Kunden gefragt , kann ich mit Ihnen zusammenarbeiten? Und es gibt einen riesigen Unterschied zwischen den beiden. Ich werde dir auf meine Art und Weise beibringen, wie ich gerne arbeite, wo Kunden mit mir Kontakt aufnehmen. Wenn ich also tatsächlich mit den Kunden verhandle und sie nach meinem Preis fragen, sind sie bereit, ihn zu zahlen, weil sie zu mir gekommen sind und ich sie nicht anbettele oder verzweifelt nach Arbeit suche Sie werden lernen, sich als Markendesigner zu positionieren , damit Sie glaubwürdiger und begehrenswerter sind glaubwürdiger und begehrenswerter Die Kunden werden aufgeregter und eifriger sein , mit Ihnen zusammenzuarbeiten. Sie werden sich gerne, genau wie ich, auf eine Warteliste setzen, um in einer oder zwei Wochen oder vielleicht sogar länger mit Ihnen zusammenzuarbeiten , je nachdem, wie beschäftigt Sie sind. In diesem Kurs lernen Sie, wie Sie sie einrichten, wie Sie alles automatisieren wie Sie Ihr Unternehmen an einen Ort bringen können, ähnlich wie bei mir, wo Kunden Verkaufsgespräche automatisch in Ihr Tagebuch buchen. Alles, was Sie tun müssen, ist, ihr Geschäft zu verstehen, eine Lösung vorzuschlagen und dann mit ihnen zu arbeiten. keine sehr langen Vorschläge schreiben und 2 Stunden Ihrer Zeit verschwenden und dann hoffen, dass sie sich bei Ihnen melden **** das. Ich verschwende meine Zeit nicht damit **** Es ist absolutes ********. Entschuldigung für mein Französisch Ich entschuldige mich. Das ist kein Französisch, aber du verstehst, was ich meine. Meine gesamte Mission mit Brand Designer Pro ist es , Ihnen zu helfen, ein möglichst effizientes und profitables Markendesign-Geschäft aufzubauen möglichst effizientes und profitables Markendesign-Geschäft , damit Sie Ihre Arbeit lieben können, damit Sie großartige Geschäfte mit großartigen Kunden machen , aber auch ein bisschen leben können. Sie also auch für ein bisschen Lebensbalance und genießen Sie Ihr Leben ein bisschen, denn Arbeit ist gut und Design ist großartig, aber Sie müssen in der Lage sein, ein nachhaltiges Lebenssystem einzurichten ein nachhaltiges Lebenssystem in dem Sie leben und sich auf jeden einzelnen Tag freuen können. Es ist wichtig, oder? Nun, es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie diesen Kurs angehen können. Die erste Möglichkeit besteht darin, jede Lektion in chronologischer Reihenfolge durchzugehen Lektion in chronologischer Reihenfolge Die zweite Möglichkeit besteht darin, sich die Bereiche anzusehen, in denen Sie das Gefühl haben, dass Sie etwas mehr Unterstützung benötigen , und dann zuerst dort zu beginnen Und es gibt keinen richtigen oder falschen Weg, das zu tun. Also tust du einfach, was du für das Beste für dich persönlich hältst, weil du große Lücken haben könntest, zum Beispiel im Verständnis von Typografie, solltest du zuerst dort anfangen und dann rückwärts arbeiten, okay Aber achte darauf, keine Lektionen zu verpassen, sondern arbeite sie so aus, dass du die Dinge priorisierst , die du zuerst lernen musst , falls das Und wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, wenden Sie sich an Ihren engagierten Support-Manager Lassen Sie mich so schnell wie möglich so viel Wissen wie möglich im Rahmen von Markendesigner-Programmen erwerben Dafür wurde es gebaut, oder? Also benutze es so. Warten Sie, in der nächsten Lektion werde ich Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Support-Bereiche nutzen können, denn das wird für Sie sehr wichtig sein, um Kritik an Ihren Logos zu bekommen, um Fragen zu beantworten, Feedback zu Ihren Verkaufsgesprächen zu erhalten und all diese guten Dinge Wie dem auch sei, wir sehen uns in der nächsten Lektion. Lass uns anfangen. Ich kann es kaum erwarten. Bitte. Wir sehen uns dort. 2. Einführung in strategisches Markendesign: Okay, was ist eigentlich strategisches Markendesign? Nun, strategisches Markendesign ist der Prozess, bei dem Sie Ihre Designentscheidungen bewusst an den Unternehmenszielen ausrichten . Es kombiniert Ihre Kreativität mit Recherche, Planung und Lösung der Designprobleme des Unternehmens Dies wiederum soll letztendlich dazu beitragen, eine weitaus effektivere Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen und letztendlich einen Mehrwert für die Marke zu erzielen. Das ist also der Unterschied zwischen der bloßen Gestaltung eines Logos und der Tatsache, ein Experte oder eine Agentur für strategisches Branding zu sein. Sie treffen weitaus kalkuliertere Entscheidungen wenn Sie die Farben, die Typografie, den Logostil und die Art und Weise, wie alles zusammenpasst, auswählen Typografie, den Logostil und die Art und Weise, wie alles zusammenpasst Das ist der Unterschied, und genau das versuchen wir mit diesem Kurs zu erreichen Was werden wir also in dieser Lektion behandeln? Nun, wir werden damit beginnen, genau zu verstehen , was strategisches Design ist. Jetzt, etwas später in dieser Lektion, werden wir uns einige großartige Beispiele für perfekt ausgeführtes strategisches Markendesign ansehen . Vorher werden wir uns aber auch mit den drei Dingen befassen , die strategisches Markendesign immer tun sollte. Wir werden uns auch Schritt für Schritt ansehen , wie ich über strategisches Markendesign denke , damit Sie meinen Prozess verfolgen oder ihn irgendwie in das integrieren können , was Sie gerade tun. Und nach all dem werden wir auch ein bisschen üben, das werden wir auch ein bisschen Sie machen können, einfach eine kleine lustige Sache, die Sie tun können, um letztendlich Gelernte letztendlich direkt in die Praxis umzusetzen. Bevor wir beginnen, erhalten ganz am Ende jeder Phase dieses Programms Sie ganz am Ende jeder Phase dieses Programms ein kleines lustiges Quiz. Diese Fragen dienen lediglich einem einzigen Zweck: Sie sollen sicherstellen, dass Sie genau verstehen, was Sie gelernt haben , damit Sie es in Ihrem eigenen Unternehmen, Ihrem eigenen Leben anwenden und sich letztendlich als Markendesigner weiterentwickeln können. Wie ich von Anfang an sagte, meine Aufgabe in diesem Kurs darin, Sie zum besten strategischen Markendesigner zu machen, der Sie sein können, damit Sie mehr für Ihre Dienstleistungen verlangen können, damit Sie Ihren Kunden mehr Wert bieten können, sodass Sie bessere Arbeit leisten können , auf die Sie sehr stolz sein können. Und das erfordert einen bestimmten Prozess und einen bestimmten Rahmen. Und genau das werden diese Quizfragen am Ende jeder Phase bewirken Sie werden nur bestätigen, dass Sie genau wissen, was Sie tun, damit Sie das Selbstvertrauen haben voranzukommen und wichtige Entscheidungen mit Zuversicht zu treffen Lassen Sie uns also noch einmal wiederholen, was strategisches Markendesign eigentlich ist Es ist beabsichtigt. Alles an dem Design , das Sie machen, hat einen Grund, warum Sie es so machen Und wenn wir darüber nachdenken können, auf diese Weise zu entwerfen, werden Sie am Ende ein weitaus besseres Ergebnis erzielen. Haben Sie jemals eine Marke zum ersten Mal gesehen und sie sieht von der Sekunde an, in der Sie sie sehen, sehr glaubwürdig, sehr etabliert und sehr vertrauenswürdig aus und fühlt sich sehr glaubwürdig, sehr etabliert und sehr vertrauenswürdig auch so an. Der Grund, und es sieht so aus, ist , dass die Agentur oder die kreative Person, die sich das Design ausgedacht hat, der Designer, jedes einzelne Element der Marke durchdacht hat . Stellen Sie sich Branding wie ein Puzzle vor. Das Marken-Puzzle muss also ein Bild, ein Bild oder eine Botschaft beinhalten, richtig? Wenn Sie ein Puzzle haben bei dem einige Teile eine andere Farbe haben, passen sie vielleicht einfach nicht gesamten Puzzleteil , sodass das Bild ein bisschen, wissen Sie, nicht so klar ist, wie es sein sollte, oder nicht einfach zu verstehen, wie es Das wird die Gesamtästhetik des Puzzles beeinträchtigen Ihre Aufgabe als strategisches Markendesign besteht also darin, sicherzustellen, dass jedes einzelne Element des Puzzles stimmt und an der richtigen Stelle platziert und dass es perfekt zu jedem anderen Teil passt Und die Harmonie zwischen allen Teilen dieses Puzzles führt zu einem perfekten Gesamtbild Das ist das Ziel als strategischer Markendesigner, und das tun nicht viele Designer Das ist die völlig ehrliche Wahrheit. Und das können Sie nur erreichen , indem Sie den fünfstufigen Prozess durchlaufen , den ich mit Ihnen in dieser Lektion durchgehen werde . Aber Sie müssen verstehen , dass dies nicht einfach durch Zauberei passiert. Es braucht einen Prozess und es dauert ein bisschen länger. Dann das durchschnittliche Branding-Projekt. Aber das Ergebnis ist zehnmal besser. Heute denken viele Leute, dass Markendesign einfach etwas gut aussehen lässt, und das gehört dazu. Es muss zwar gut aussehen, aber es muss für die richtige Person gut aussehen. Und die einzige Möglichkeit, dass es für die richtige Person und für die Zielgruppe, mit der Sie Kontakt aufnehmen möchten, tatsächlich gut aussieht Zielgruppe, mit der Sie Kontakt aufnehmen möchten, ist die Recherche, oder? Darauf kommen wir später zurück. Aber ich möchte nur die Voraussetzungen schaffen und Ihnen helfen verstehen, wie strategische Markendesigner denken sollten. geht es nicht nur darum, dem Kunden das zu geben Manchmal geht es nicht nur darum, dem Kunden das zu geben, was er will. Manchmal weiß der Kunde es nicht. Und wenn sie dich anheuern, um ihnen eine Lösung für ihr Problem zu geben, würde ihnen das helfen, etwas Großartiges zu entwerfen. Ihre persönlichen Vorlieben sind eine Sache, aber die strategischen Entscheidungen, die der Marke zum Erfolg verhelfen sollen, sind manchmal eine andere. Und normalerweise muss man sich irgendwo in der Mitte treffen, und das ist ein idealer Ort. Deshalb sind die Kunden so glücklich, weil sie irgendwie etwas von dem bekommen haben, was sie wollten. Aber dann bekommen sie auch Ihr Fachwissen, weil Sie sie durch die strategische Seite der Dinge geführt haben , um ihnen letztendlich ein Ergebnis zu liefern , das ihnen zum Erfolg verhelfen wird. Und wir werden uns etwas später im Prozess und im Kurs mit der Verwaltung von Kunden etwas später im Prozess und im und so befassen. Aber ich möchte Sie nur für diese anderen Arbeitsweisen öffnen , weil ein Kunde Sie manchmal in die falsche Richtung führen kann . Aber Ihre Aufgabe ist es, nein zu sagen, hören Sie zu, lassen Sie uns die Dinge zurückziehen und uns daran erinnern, warum wir hier sind, mit wem wir Kontakt aufnehmen wollen, und die Recherchen, die wir bereits durchgeführt haben, zu nutzen, um das Ergebnis zu erzielen , das Sie mich beauftragt haben, für Sie in Ihrem Unternehmen zu erzielen. Nun, gutes strategisches Markendesign sollte drei Dinge tun. Erstens sollte es eine kohärente Markenidentität aufbauen , die sich perfekt mit der Zielgruppe verbindet Zweitens sollte es der Marke helfen, sich auch in den gesättigteren Märkten abzuheben, und den gesättigteren Märkten abzuheben, und Kunden einen Grund geben, bei ihnen zu kaufen Und drittens sollte das gesamte Markendesign von Grid Strategic dem Unternehmen helfen, seine Ziele zu erreichen, sei es , dass Markenbekanntheit als mehr Luxus oder als erschwinglicher angesehen wird. Nun gibt es tonnenweise verschiedene Ziele, die eine Marke haben könnte, aber das zuerst zu verstehen und das Ziel zu verstehen und zu verstehen, warum wir eigentlich hinfahren, das ist der erste Schritt, und das müssen wir letztendlich verstehen, bevor wir anfangen, Entscheidungen zu treffen oder auch nur Dinge vorzuschlagen Zu verstehen, was wir tatsächlich tun, das ist die erste Phase eines jeden Prozesses, wenn wir über die Entwicklung der Markenidentität oder das Markendesign sprechen Entwicklung der Markenidentität oder das Markendesign also die Schritte des eigentlichen strategischen Markendesigns angeht , sollten zunächst die Ziele und Vorgaben verstehen. Was sind die Ziele des Unternehmens? Welche Herausforderungen müssen gelöst werden? Es gibt so viele unglaubliche Fragen, die Sie stellen sollten. Diese werden etwas später im Kurs relevant sein die Sie stellen sollten. Diese werden etwas später im , wenn Sie bei diesem ersten Verkaufsgespräch mit einem Kunden sprechen . Und letztendlich werden die Fragen, die Sie stellen, Ihnen helfen, sich als Markendesigner abzuheben weil die Person denkt: Wow, die Fragen, die Sie stellen, sind extrem interessant. Sie helfen mir, auf eine Weise über meine Marke nachzudenken , an die ich noch nie gedacht habe. Wir werden zu diesen Fragen kommen, aber das ist der erste Schritt, die richtigen Fragen zu stellen und herauszufinden, was die eigentlichen Hauptmotivatoren für die Person sind , für die Sie arbeiten und die Sie eingestellt hat Was ist das Hauptziel dieses Unternehmens? Was wollen sie erreichen, wenn sie Sie einstellen? Und erst dann können Sie mit Schritt zwei fortfahren? Und Schritt zwei ist immer dieselbe Recherche. Sie verstehen also genau, was Sie erreichen möchten . Wie werden wir da hinkommen? Wir müssen das Schlachtfeld verstehen. Wir müssen die Reise verstehen, das Terrain, das wir durchqueren werden. Wir müssen verstehen, welche Hindernisse uns im Weg stehen, welche Konkurrenten es gibt. Wir müssen unsere Zielgruppe verstehen, wie sie sich verhalten und warum sie bei uns kaufen werden, im Gegensatz zu jeder anderen Marke da im Gegensatz zu jeder anderen Marke draußen, die ein Ersatz für den Verkauf eines sehr ähnlichen oder fast identischen Produkts ist . Und hier kommt unsere Markenstrategie ins Spiel , auf die wir später im Kurs noch einmal eingehen werden. Aber wenn Sie Markenidentitätsentwicklung verkaufen, denken die Leute sofort, das ist nur ein Logo, das sind denken die Leute sofort, das ist nur ein Logo, nur Farben, das ist nur eine Schrift und ein Schriftbild Das kannst du einfach zu 100% machen. Dafür kannst du richtig gutes Geld verlangen. Aber wenn Sie anfangen, Kunden die richtigen Fragen zu stellen , und Sie ihnen irgendwie helfen erkennen, dass sie im Moment nicht wirklich einen entscheidenden Vorteil oder eine Positionierung haben , beginnen sie schnell zu verstehen, dass sie eine Strategie verfolgen müssen Strategie verfolgen bevor sie tatsächlich nur ein Logo erstellen. Andernfalls werden sie von dem Moment an, in dem sie diesen bestimmten Markt betreten, damit konfrontiert. Ich spreche also vom Aufbau eines strategischen Markendesign-Geschäfts. Wenn sich ein Kunde mit mir in Verbindung , um zum Beispiel einen Markennamen zu finden , führt er in neun von zehn Fällen die Phase der Markenstrategie durch, was mir ein paar tausend zusätzliche Dollar kostet, was mir hilft, pro Kunde, der tatsächlich mit mir zusammenarbeitet was mir ein paar tausend zusätzliche Dollar kostet, was mir hilft, pro Kunde, der tatsächlich mit mir weitaus profitabler zu sein , weitaus profitabler zu sein. Aber Sie können buchstäblich genau das Gleiche tun, aber so präsentieren Sie es einem Kunden, was es Ihnen ermöglicht, diesen zusätzlichen Service tatsächlich zu verkaufen, um letztendlich diesen zusätzlichen Umsatz für buchstäblich den gleichen Arbeitsaufwand zu erzielen . Sobald Sie die Recherche durchgeführt haben, ist es an der Zeit, die Strategie zu entwickeln. Wenn wir also definieren, was Strategie eigentlich ist, bedeutet Strategie, die Ressourcen zu nutzen , die Ihnen zur Verfügung stehen, um Ihre Ziele zu erreichen, okay? Was können wir also mit dem, was wir haben, anfangen, um unsere Ziele und unsere Zielsetzungen erfolgreich zu erreichen? Das ist letztlich, was Strategie auf den Punkt gebracht hat. Sie müssen eine Art Positionierung entwickeln , die dazu beitragen kann, die Ziele der Marke zu erreichen, ihnen zu helfen, sich abzuheben, sicherzustellen, dass sie sich mit ihrer Zielgruppe verbindet, und das auch im Rahmen der Ressourcen und des Budgets, über die der Kunde verfügt Und sobald Sie diese drei Schritte ausgeführt haben, ist es an der Zeit, mit dem Design fortzufahren. Die meisten Leute fangen einfach sofort mit dem Design an, oder sie machen vielleicht den ersten Schritt die Geschäftsziele zu verstehen, aber sie recherchieren nicht wirklich Sie entwickeln nicht wirklich eine Strategie oder einen Plan. Sie gehen einfach raus und hoffen einfach auf das Beste. Und deshalb gibt es da draußen so viel Arbeit im Bereich Markendesign, was so durchschnittlich ist. Leute stecken nicht die Arbeit hinein, und manchmal dämmert es ein bisschen , wenn Sie als Markendesigner doppelt so viel Zeit in ein Projekt stecken, wenn sie zunächst immer gleich bezahlt werden. Sie werden sehr schnell verstehen, Sie werden sehr schnell dass die Zeit, die zunächst immer gleich bezahlt werden. Sie werden sehr schnell verstehen, dass die Zeit, die Sie in ein Projekt investieren, effektive Zeit, nicht nur Zeitverschwendung und Wenn Sie bei einem Projekt wirklich die Extrameile gehen, sehr schnell, können Sie viel mehr verlangen. Es ist eines der Dinge, die viele Freelancer und Markendesigner verstehen müssen , und sie beginnen wirklich zu lernen , ist , dass Sie, wenn Sie beispielsweise Ihr Portfolio präsentieren, nur ein bestimmtes Kundenniveau ansprechen werden, das auf dem Niveau Ihres Portfolios basiert Je besser Ihr Portfolio ist, desto qualitativ bessere Kunden können Sie also ganz einfach gewinnen Und im letzten Schritt, nachdem Sie das Design tatsächlich gemacht und Logos usw. erstellt und präsentiert haben, zeigt der Kunde ihm, wie es angewendet werden würde. Dies wird in verschiedenen Anwendungen gezeigt. Dies zeigt die Skalierbarkeit der Logos, ihre Funktionsweise in Schwarzweiß usw. Wir werden später in diesem Kurs den eigentlichen Logo-Entwicklungsprozess und den gesamten Prozess zur Entwicklung der Markenidentität durchgehen Logo-Entwicklungsprozess und den gesamten Prozess zur Entwicklung der Markenidentität , aber das ist letztendlich der Sie müssen sicherstellen , dass Sie Ihre Arbeit tatsächlich so präsentieren , dass sie jemandem, der besonders kreativ ist, hilft , sie in einem realistischen Licht zu sehen Okay, wir haben dieser Lektion bisher ziemlich viel durchgemacht, aber ich möchte dir nur ein Beispiel zeigen, eigentlich zwei Beispiele, wie Markenidentität und strategisches Markendesign auf aber ich möchte dir nur ein Beispiel zeigen , eigentlich zwei Beispiele, wie Markenidentität und wirklich effektive Weise umgesetzt werden können , um eine Marke zu dem gewünschten Ergebnis zu bringen , wie dieses Beispiel von Airbnb. Wenn Sie das Internet und ein Paar Augen haben, haben Sie wahrscheinlich das neue Airbnb gesehen. Also, Airbnb, diese neue Online-Vermietungsseite wurde zum neuen Internet-Meme Sagen wir einfach, es ist ein bisschen suggestiv. 48 Stunden nach dem Start hatte das Rebranding von Airbnb weltweit großen Anklang gefunden Tausende von Menschen äußerten mehr als 450 Medienbeiträgen zu den Neuigkeiten, was das Rebranding zum größten Tag in der Geschichte von Airbnb machte Als die Gründer von Airbnb ihre Airbnbs zum ersten Mal aufblasten und ihre Türen in San Francisco öffneten, war es unmöglich vorherzusagen , was als Nächstes Mit über 1 Million Inseraten in 190 Ländern war Airbnb mehr als nur eine Online-Buchungsseite, sondern eine globale Gemeinschaft von Wir wollten die Marke der Community vermitteln die Community ist das Produkt. Sie sind die Marke. Der Rebranding-Prozess hatte ein Jahr zuvor begonnen und begann damit, dass wir das Geschäft wirklich verstehen wollten Wir haben eng mit Airbnb zusammengearbeitet Gastgebern und Community-Mitgliedern gesprochen , um die Essenz der Marke aufzudecken Aber es gab einen Moment, in dem wir sagten: Worum geht es bei uns? Und worum es uns geht, ist Zugehörigkeit. Das ist unsere Mission, in einer Welt zu leben , in der wir überall hingehören. Zugehörigkeit wird durch Menschen, Orte und Liebe definiert. Wir haben B geschaffen, ein universelles Symbol der Zugehörigkeit, ein Symbol, das sich an Orte und Kulturen anpasst dennoch weltweit als Airbnb erkennbar ist. Belo wurde so konzipiert die Community geteilt und besessen werden kann, sodass jedes Mitglied sein eigenes persönliches Symbol kreieren eigenes persönliches Symbol und seine Zugehörigkeitsgeschichten teilen Airbnb benötigte eine einzige Marke stark genug war, um ihre Markenvision zu kommunizieren, aber auch einfach genug, um von jedem Mitglied der globalen Community repliziert zu werden von jedem Mitglied der globalen Community repliziert Belo hat sich weltweit durchgesetzt und mehr als 150.000 Community-Symbole wurden kreiert und geteilt — ein Symbol, das Sprache, Ort und Kultur transzendiert und beweist, dass Reisende wirklich überall dazugehören können Wie Sie anhand des Airbnb-Beispiels sehen können, haben sie Sie wissen, mit wem sie sich verbinden mussten. Sie verstanden auch, was die Geschäftsziele waren, und entwickelten dann eine Markenidentität die strategisch und zielgerichtet war , um ihnen zu helfen die Dinge , die sie sich vorgenommen hatten, erfolgreich zu Und hier ist ein weiteres Beispiel für Zara, die Modemarke, von dem ich sicher bin, dass Sie es kennen Nun, das ist letztlich eine Aufschlüsselung , und ich würde Ihnen wirklich raten, sich ein bisschen Zeit zu nehmen , nur um auf diese spezielle Website zu gehen und sich diese Fallstudie anzusehen weil sie einfach einen wirklich guten Einblick gibt guten Einblick wie strategisches Design in einem Website-Format durchgeführt werden kann , oder? Denn wenn Sie eine Website neu gestalten , können Sie sich ansehen, okay, so funktionieren die Dinge gerade, aber wie können wir das, was wir wissen, nehmen und dann letztendlich recherchieren, Dinge analysieren, Ideen entwickeln, Prototypen erstellen und dann testen, um das beste Ergebnis zu erzielen. Okay? Weil die Website vor der Neugestaltung nicht die Ergebnisse gebracht hat, die sie brauchten Und Sie können Dinge wie Hotjar verwenden, um, wissen Sie, wirklich sofortige Daten zu erhalten, wirklich sofortige Daten wenn es darum geht, dass Leute auf Ihre Website gehen, ähm, ihr Verhalten überprüfen , worauf sie klicken, ähm, ihr Verhalten überprüfen , worauf sie klicken, worauf sie nicht klicken, und so weiter, und so weiter Sie nehmen also letztendlich all diese Daten, all diese Recherchen, richtig, was die zweite Phase des Prozesses ist, und verbinden sie letztendlich mit den Unternehmenszielen und machen auf der Grundlage dieser Recherche Vorschläge für die Neugestaltung der Website . Es hilft Ihnen, von einem weitaus selbstbewussteren Standpunkt aus zu sprechen einem weitaus selbstbewussteren Standpunkt und gibt Ihnen viel mehr Glaubwürdigkeit, wenn Sie was Sie sagen und was Sie einem Kunden vorschlagen, entweder auf Studien oder auf, Sie wissen schon, auf Fallstudien zurückverweisen einem Kunden vorschlagen, entweder auf Studien oder auf, Sie wissen schon, auf Fallstudien zurückverweisen , die vielleicht in der Vergangenheit mit anderen Marken passiert sind, mit, Sie wissen schon, Daten, die Sie tatsächlich haben, mit Recherchen, die Sie durchgeführt haben. All diese Dinge tragen dazu bei, dass Sie Ihrem Kunden mehr Wert bieten können, wodurch Sie letztendlich mehr bezahlt werden, oder? Das ist buchstäblich der einzige Grund, warum ein Kunde Ihnen mehr zahlt, weil Sie ihm mehr Wert oder sogar einen wahrgenommenen Wert bieten können So werden Sie profitabler. Als Markendesigner. Aus diesem Grund werden Sie in der Lage sein, qualitativ hochwertigere Kunden zu gewinnen qualitativ hochwertigere Kunden , die Sie vor allen anderen wählen. Alle anderen entwerfen also nur ein Logo, sie wählen nur die Farbe aus. Sie lassen die Dinge einfach gut aussehen, aber sie können es nicht mit dem Geschäft, ihren Zielen verbinden . Es sieht einfach alles gut aus. Es ist ein völlig anderes Gespräch wenn Sie über Strategie sprechen, wenn Sie über Markenstrategie sprechen, wenn Sie darüber sprechen, alles miteinander zu verknüpfen und alles harmonisch zu gestalten , um dieses Endergebnis zu erzielen. Und man merkt, wenn Markendesign sehr gründlich durchdacht und die Recherche durchgeführt wurde, weil man ein Ergebnis erhält, das viel gründlicher, viel tiefgründiger, viel selbstbewusster, strukturierter und organisierter ist viel tiefgründiger, viel selbstbewusster , strukturierter und organisierter und das von der zweiten Julie an einfach viel glaubwürdiger aussieht . Was ich jetzt machen möchte, ist eine kleine Übung. Also möchte ich, dass du rausgehen und eine Marke findest, die du liebst. Geh einfach auf ihre Website. Ich könnte jede Marke sein, es könnte eine Modemarke sein, es könnte eine Uhrenmarke sein, es könnte eine Sportmarke sein, jeder. Gehe auf ihre Website. Und sieh dir an, wie ihre Website strukturiert ist. Okay? Und versuchen Sie, entweder nach einer Möglichkeit zu suchen , wie Sie die Website tatsächlich verbessern könnten , oder schauen Sie sich an, was sie wirklich gut machen . Sie können sehen, dass es auf ihre Ziele zugeschnitten ist , oder? Versuchen Sie einfach, das Gelernte zu übernehmen und sich in eine Position zu versetzen, in Sie sich tatsächlich ansehen können, was andere Marken tun, und letztendlich einen Weg finden aus dem zu lernen, was sie bereits tun. Und denken Sie daran, dass Sie am Ende dieser Phase auch Ihr Wissen mit dem Quiz testen können . Denken Sie also daran, das kommt später, aber bis dahin sehen wir uns in der nächsten Lektion. 3. Der Unterschied zwischen Logos und strategischem Branding: Was ist also der Unterschied zwischen einem Logo und strategischem Branding? Nun, wie wir bereits erwähnt haben, Sie sich Branding wie ein Puzzle Es gibt viele verschiedene Teile, und das Logo ist zu 100% ein sehr wichtiger Teil dieses Puzzles Ein Logo ist im Wesentlichen ein visuelles Bild oder Grafik, die einem Kunden helfen kann, eine Marke zu identifizieren Und obwohl es natürlich verschiedene Versionen des Logos gibt , die Sie für einen Kunden vorbereiten können, auf die wir später im Kurs noch eingehen werden, ist es immer noch nur ein Teil eines viel umfassenderen und viel komplexeren Puzzles, das letztendlich die Marke des Kunden ist. Strategisches Branding ist heute alles. Es ist das komplette Rätsel. Es sind die Farben. Es ist die Typografie. Es ist der Tonfall. Es ist die Positionierung. Es ist die eigentliche Botschaft , die Sie der Zielgruppe tatsächlich vermitteln. Es ist alles zusammen. So passen die Dinge zusammen. Es ist das Gefühl, dass Ihr Branding beim Kunden, Ihrer Zielgruppe, hervorruft , wenn sie es zum ersten Mal sieht Fühlen sie sich dadurch aufgeregt? Haben sie das Gefühl, dass Sie super professionell, glaubwürdig und etabliert sind ? Fühlst du dich dadurch organischer und erdiger Hören Sie, die Menge an Emotionen, die Sie bei einem Kunden, einer bestimmten Person, mit der Sie eine Verbindung aufbauen möchten, mit Ihrem visuellen Branding und allem anderen, was als Teil Ihrer strategischen Marke damit einhergeht, hervorrufen bestimmten Person, mit der Sie eine Verbindung aufbauen möchten, mit Ihrem visuellen Branding und allem anderen, was als Teil Ihrer strategischen Marke damit einhergeht als Teil Ihrer strategischen Marke damit können, ist endlos Sie können dafür sorgen, dass sich Menschen motiviert fühlen. Sie können dafür sorgen, dass sich die Leute ruhig fühlen indem Sie sich für eine andere Schrift entscheiden, oder? Das ist also sehr wichtig, weil wir es verstehen müssen, und darauf kommen wir etwas später im Kurs zurück, wenn wir uns Recherchen und Beispiele ansehen. Sie müssen anfangen, sich andere Marken anzusehen Und anstatt einfach zu sagen: Oh, mir gefällt das Logo, oder mir gefällt, wie es entworfen wurde, oder vielleicht hätte es ein bisschen besser gemacht werden können. Wir müssen die Dinge von einem strategischen Standpunkt aus betrachten von einem strategischen Standpunkt aus Also, was haben sie versucht, dem Kunden ein Gefühl zu vermitteln? Ist eine viel bessere Frage , die wir uns stellen sollten. Mit welcher Art von Kunden versuchen sie, eine Verbindung herzustellen? Warum haben sie sich für diese Schrift entschieden? Warum wird diese Farbpalette auf diese Weise verwendet? All diese Fragen werden uns helfen, Branding auf einer strategischen Ebene zu verstehen , die weit besser ist als 99,9% der Logo-Designer auf der ganzen Welt Leute, die nur ein Logo erstellen, um zu versuchen, letztendlich ein Einkommen Es ist ein ganz anderes Spiel, wenn man über das breitere Spektrum dessen nachdenkt , was die Marke erreichen will, und wie man mit ihrer Zielgruppe in Kontakt tritt, und dann kreative Wege findet, dies zu tun Um den Unterschied zusammenzufassen, bevor wir zu einigen Beispielen übergehen und ein bisschen tiefer graben, ist das Logo einer Marke, ohne zu recherchieren und, wissen Sie, den Kunden zu verstehen und die Ziele der Marke wirklich zu verstehen, den Kunden zu verstehen und die Ziele der Marke wirklich zu verstehen nur eine visuelle Grafik. Eine strategische Markenidentität ist eine visuelle Grafik, jedoch so entwickelt wurde, dass sie ihre Marke strategisch positioniert, um ihnen zu helfen, ihre Ziele zu erreichen und mit der Zielgruppe in ihre Marke strategisch positioniert, um ihnen zu helfen, ihre Ziele zu Kontakt zu treten, mit der sie in Kontakt treten möchten. Das sind die beiden Unterschiede, und zwischen ihnen liegen Welten. Der Logo-Designer, der nur Logos erstellt, bekommt für seine Zeit Peanuts bezahlt Entwickler strategischer Markenidentitäten, Menschen, die tatsächlich verstehen, wie man Marken durch visuelles Design und Grafik entwickelt Marken durch visuelles Design und Grafik Diese Leute werden zehnfach bezahlt, 20-mal. Als diese Typen Und der Grund dafür ist, dass sie ihr Design mit der Forschung verknüpfen können . Es gibt dem Kunden Vertrauen. Jetzt, später in diesem Kurs, werden wir die verschiedenen Arten von Logos durchgehen, sodass Sie lernen können, welcher Stil für Sie persönlich am besten geeignet ist, denn es werden wahrscheinlich ein oder zwei sein , mit denen Sie wirklich, wirklich großartig sind. Sie könnten also potenziell Weltklasse darin sein. Und dann gibt es noch andere, die Sie bei Bedarf tun können, aber sie sind nicht Ihr täglich Brot. sind nicht die Dinge, aus denen du am besten herausholst , wenn das Sinn macht. Also für mich spezialisiere ich mich zum Beispiel auf abstrakte oder bildliche Logos, während andere Leute vielleicht besser mit Maskottchen umgehen können, wohingegen Maskottchen, obwohl ich es kann und ich es in der Vergangenheit getan habe, ziemlich erfolgreich, um ehrlich zu sein, es nicht wirklich mein Ding ist Es ist nicht wirklich etwas , das mir am meisten Spaß macht. Ich mag es, eine Botschaft zu nehmen, die sehr komplex ist, sie zu vereinfachen und auf eine einzige Essenz zu reduzieren und diese dann in einem einzigen visuellen Zeichen zu kommunizieren Das ist meine Tasse Tee. Das ist die Sache, die ich jeden Tag machen könnte , ohne mich zu langweilen. Andere Menschen sind sehr unterschiedlich. Für Sie könnte es zum Beispiel sehr unterschiedlich sein, oder es könnte dasselbe sein. Wir wissen es noch nicht. Wir werden das etwas später im Programm herausfinden , aber wir müssen einfach unvoreingenommen sein und verstehen, dass es einige verschiedene Arten von Logos gibt , in denen Sie speziell viel, viel, viel besser sein werden und die möglicherweise irgendwann Weltklasse sein könnten Sie speziell viel, viel, viel besser sein werden und die möglicherweise irgendwann Weltklasse sein könnten, aber Sie müssen verstehen welche verschiedenen Arten von Logos es gab und dann durchlaufe den Prozess verstehst, wo dein Selbstvertrauen liegt und warum dich deine Neugier irgendwie hinführt, denn ich denke, das ist das Wichtigste überhaupt. Jetzt werden wir uns mit einigen Beispielen für Branding befassen, nicht nur mit Logos, sondern mit der gesamten Markenidentität, nur um zu sehen, wie es manchmal gut gemacht wird und auch nicht so gut gemacht, was dann die Unterschiede zwischen einem Logo für sich und einem strategischen Branding bestätigen sollte die Unterschiede zwischen einem Logo für sich und einem strategischen Branding das gut durchdacht, gut recherchiert und vollständig entwickelt ist . Ich kann nicht genug betonen, und wir werden später im Kurs noch tiefer darauf eingehen, wie wichtig es ist, Ihre Zielgruppe zu verstehen , mit der Sie in Kontakt treten möchten. Anhand der Beispiele, die ich in buchstäblich ein paar Sekunden mit Ihnen durchgehen werde, wird deutlich , mit welcher Art von Kunde sie Kontakt aufnehmen möchten. Lassen Sie uns also in das erste Beispiel eintauchen, und dann können wir uns ansehen , wie dieses spezielle Beispiel die Art der Zielgruppe widerspiegelt die Art der Zielgruppe , mit der sie in Kontakt treten möchten. Lassen Sie uns also in das erste eintauchen , nämlich Burger King. Okay, also was haben wir gelernt, als wir uns das Rebranding von Burger King Nun, sie haben sich gegenüber dem vorherigen Burger King-Branding nicht wirklich verändert dem vorherigen Burger King-Branding Aber mit wem versuchen sie sich zu verbinden? Denk darüber nach. Die Schrift ist super zugänglich und macht Spaß und ist irgendwie sorglos Die Farben, die sie verwenden sind keine Super-Primärfarben, wie fast kindliche Farben, sondern sie befinden sich quasi in der Mitte Sie sind auch nicht besonders raffiniert. Sie sind hell, farbenfroh, lustig und ansprechbar Und es sieht einfach nach einem unterhaltsamen Ort aus. Stimmt? Sie versuchen , eine Zielgruppe anzusprechen, die sich nicht besonders für ihre Gesundheit interessiert , richtig, oder? Hör zu, ich liebe Burger genauso wie jeder andere, aber es gibt eine bestimmte Art von Person , die zu Burger King geht immer wieder zu Burger King geht und immer wieder und wieder und wieder. Und diese bestimmte Person, und daran ist nichts falsch. Es ist, du weißt schon, jeder für sich. Aber diese besondere Art von Person wird nicht sechs Tage die Woche einen Salat essen und dann vielleicht an einem Tag in der Woche zu Burger King gehen. Diese besondere Art von Person wird Burger King als schnelle und einfache Alternative betrachten , um Kalorien oder Mittagessen auf dem Heimweg von der Arbeit Kalorien oder Mittagessen oder schnelles Mittagessen oder schnelles Abendessen zu sich zu nehmen, um ihnen zu helfen, ihren Hunger zu stillen. Sie interessieren sich nicht wirklich für Ernährung, oder? Burger King ist einfach so, hör zu, wir sind ein lustiger Ort. Wir werden billiges, erschwingliches Essen anbieten, das du spontan essen kannst, schnell und schnell, und dann nach Hause gehen und, ich weiß nicht, mit deiner Frau fernsehen oder, du weißt schon, Ehemann, was auch immer Deshalb haben sie sich für dieses besondere Krawattengesicht entschieden. Deshalb haben sie eine wirklich ansprechende Farbpalette. Deshalb sind die Logoanimationen und die Animationen insgesamt ziemlich lustig und optimistisch und, du weißt schon, letztendlich glücklich Das ist alles mit Absicht gemacht, um im Grunde jemanden durch die Tür zu bekommen , damit er sich einen Burger kaufen kann Das alles geschieht mit Absicht, um der Marke zu helfen , sehr zugänglich zu wirken Ich bin mir nicht sicher, ob Sie das wissen, aber es gibt tatsächlich eine wirklich interessante Geschichte über die Markenpositionierung zwischen McDonald's und Burger King McDonald's positioniert sich zum Beispiel als Fastfood, oder? Du gehst rein, das Essen ist schon da, du nimmst buchstäblich einfach das Essen und gehst Burger King positionieren sich zweimal ganz unterschiedlich. Beim ersten Mal positionieren sie sich im Wesentlichen so, dass man etwas länger warten muss, weil unser Essen frischer ist, oder? Das haben sie versucht Und dann probierten sie es etwas später noch einmal, wo das ABC zwei verschiedene Burger zeigte, einen, den McDonald's Burger , der einfach monatelang ziemlich perfekt blieb Und ihr Burger, der buchstäblich nach ein paar Tagen irgendwann Staub verdorrt oder verrottet war und grün und schrecklich war . Das war eine bahnbrechende Werbung, die, glaube ich, zu der Zeit funktionierte, aber sie war auch sehr unkonventionell, und es war keine traditionelle Art, Fastfood oder auch nur ein Lebensmittelprodukt zu verkaufen , um es verrottend zu zeigen, um es, wissen Sie, mit Schimmel auf so unappetitliche Weise zu zeigen . Das war eine der bahnbrechendsten und Werbeanzeigen des Jahres oder sogar eines Jahrzehnts Das meine ich mit strategischer Positionierung, okay? Du wirst McDonald's nie schlagen, wenn es um Schnelligkeit geht. Okay? Auch wenn du schneller bist, ist das egal, denn wenn der Kunde darüber nachdenkt, okay, in welchen Burgerladen ich gehen kann, welcher ist der schnellste? McDons ist der Schnellste. Sie sind dafür bekannt, schnell zu sein. Ihr gesamtes System basiert auf Geschwindigkeit, oder? Burger King konnte beim Thema Geschwindigkeit nicht mithalten. Das ist das Schöne an der Positionierung. Wenn Ihre Konkurrenz beispielsweise Geschwindigkeit nutzt, müssen Sie nach einer anderen Art suchen, die Marke zu positionieren , um dem Kunden einen Grund zu geben, sich für Sie zu entscheiden, und deshalb müssen Sie verstehen, wer der Kunde ist, oder? Das ist extrem wichtig. Ich hatte vor einiger Zeit einen Kunden , der unbedingt dafür bekannt sein wollte, dass er die Unternehmen, mit denen er zusammenarbeitet, voranbringt Drei ihrer Konkurrenten verwendeten jedoch bereits diesen speziellen Ansatz, sodass wir die Dinge ein wenig umständlich gestalten Wir haben ihre Positionierung geändert, um ein bisschen einzigartiger zu sein und ihr zu helfen, sich abzuheben, und jetzt floriert ihr Geschäft Sie müssen verstehen, ob Sie für Ihren Kunden oder sogar für sich selbst, für Ihre eigene Agentur genau dasselbe sehen wie Ihre Konkurrenz Kunden oder sogar für sich selbst, für Ihre , Sie werden niemals auffallen Es wird niemals einen Grund geben, sich für Sie zu entscheiden. Das ist also super wichtig. Denken Sie daran, denn das wird Ihnen helfen, sich selbst und auch all Ihre Kunden in Zukunft viel effektiver zu positionieren und auch all . Wie dem auch sei, wir sehen ein wirklich gutes Beispiel für strategisches Markendesign. Schauen wir uns ein wirklich schlechtes Beispiel an. Okay, das Rebranding von Jaguar war also eines der am meisten diskutierten Rebrandings, an das ich mich erinnern kann, um ganz ehrlich zu sein . Es war am stärksten betroffen, weil es erstens eine solche Veränderung gegenüber der vorherigen Positionierung darstellte Aber zweitens hat es das Ziel auch so, so, so stark verfehlt. Nun, das ist offenbar kein vollständiges Rebranding. Sie sind nur ein Rebranding-Segment des Geschäfts. Das ist also ein Geschäftssegment , das eine viel jüngere Zielgruppe anspricht, okay, mit, Sie wissen schon, nur mit einem bestimmten Produkt Sie rebranden also im Grunde eine Produktpalette um, nicht die eigentliche Marke insgesamt, was etwas verwirrend ist, aber auch, wissen Sie, viel sinnvoller Dieses spezielle Rebranding ist meiner Meinung nach ziemlich schädlich für das Und dafür gibt es viele verschiedene Gründe. Eines, zum Beispiel das Logo, ist einfach sehr chaotisch. Es ist nicht wirklich gut gemacht. Es hat Groß- und Kleinbuchstaben. Wir werden später, wenn wir in die Phasen der Logo-Entwicklung kommen, auf einige Regeln in Bezug auf Wortmarken wir in die Phasen der Logo-Entwicklung kommen, auf einige Regeln in Aber meiner persönlichen Meinung nach ist das letztendlich ein bisschen abscheulich Aber ich denke, das ist noch schlimmer. Für mich persönlich geht es nicht nur um die Umsetzung des eigentlichen Brandings, sondern um die tatsächliche Positionierung der Marke. Jetzt lebe ich zum Beispiel in Thailand, richtig, und niemand interessiert sich für die Sexualität anderer. Es interessiert niemanden, ob du ein Mann, eine Frau, eine Schildkröte oder ein Transgender bist. Niemand schert sich einen Dreck darum, oder? Aus irgendeinem Grund steigen Unternehmen wie Disney, Jaguar und auch jede Menge andere Marken Disney, Jaguar und auch jede Menge andere Marken auf ein politisches hohes Ross, bei dem sie letztendlich sicherstellen, dass zum Beispiel von den acht oder zehn Personen sie in der Werbung haben, jedes einzelne Rennen dabei haben Sie müssen, wissen Sie, Männer, Frauen, Transgender, Kaninchen haben, all diese Dinge müssen weitermachen Es ist nichts falsch an Männern, Frauen, Transgendern, was auch immer Sie sind, Das verstehe ich. Wir sind alle unterschiedlich. Mir geht es darum, den Kunden zu verwirren. Ich habe das Gefühl, dass die Leute bei Jaguar ihre Recherchen nicht richtig durchgeführt haben und dass sie durch diese lächerliche Vorstellung, alle ansprechen zu wollen, einer Gehirnwäsche unterzogen diese lächerliche Vorstellung, alle ansprechen zu wollen, einer Das ist die Hauptsünde der Positionierung. Wenn Sie Ihren Kunden nicht verstehen, mit wem Sie Kontakt aufnehmen möchten Sie Kontakt aufnehmen möchten und welche Interessen er hat, und Sie einfach versuchen, alle anzusprechen, und Sie einfach versuchen, alle anzusprechen, lassen Sie die Dinge ziemlich chaotisch aussehen, ähnlich wie diese Werbung, die ich Ihnen gerade gezeigt habe Sie haben keine Ahnung, auf wen sie es irgendwie abgesehen haben. Sie kennen die Beweggründe nicht. Du hast in der Werbung nicht einmal ein Auto gesehen. Du hast keine Ahnung, was sie verkaufen. Wenn du das einem Außerirdischen zeigst, würde der Außerirdische sagen, denk an mich. Aber welche Sprache sie auch sprechen, sie würden nicht wissen was Sie ihnen eigentlich verkaufen wollen. Nun, viele Leute sagten, man müsse das Auto zum Star der Werbung machen . Ich bin damit nicht einverstanden, denn es gab eine tolle Nike-Anzeige, in der ein untauglicher Junge eine Straße entlang lief , was eine der am meisten diskutierten und effektivsten Anzeigen aller Zeiten Die erste Print-Anzeige von Nike war im Grunde ein zufälliger Läufer in der Ferne, wo man ihn nicht einmal sehen kann , weil es eine Silhouette ist Man kann nicht einmal seine Schuhe sehen, aber man kann den Park sehen, durch den er sehr früh am Morgen rennt, und auf der Unterseite befindet sich ein kleiner Slogan , der besagt, dass es keine Ziellinie gibt. Das ist eine effektive Werbung. Sie wissen, mit wem sie sprechen, und alles, was sie getan haben damit zu tun, mit dieser bestimmten Art von Person zu sprechen und sie zu motivieren , morgens rauszugehen, um danach zu suchen. Jaguar versucht das nicht. Jaguar hat keine Ahnung , was es versucht zu tun. Meiner bescheidenen Meinung nach, aber was weiß ich? Also ja, lerne daraus, denn das ist ein Paradebeispiel dafür, wann das Design der Markenidentität, aber auch die strategische Positionierung furchtbar, furchtbar schief gehen Lernen Sie also daraus und lassen Sie uns weitermachen. Okay, hier ist ein weiteres Beispiel dafür wie eine Marke sehr zugänglich, superfreundlich und einfach wie ein lustiger Ort aussehen kann superfreundlich und einfach wie ein lustiger Ort aussehen kann Okay, du verstehst die Idee. Nun, der Grund, warum ich Ihnen Duncan und ihr Rebranding zeigen wollte , hatte zwei Gründe Erstens knüpft es an das Beispiel von Burger King an, das ich Ihnen etwas früher gezeigt habe, aber zweitens ist es ein weitaus wichtigeres das ich Ihnen etwas früher gezeigt habe, aber zweitens ist es ein weitaus wichtigeres Das war ein Rebranding von Dunkin Donuts zu Duncan. Warum haben Weil Dunkin-Donuts in den Augen der Kunden, um ehrlich zu sein, immer noch Duncan, worauf sie in diesem speziellen Video hingewiesen haben , verkauft Es verkauft Sandwiches. Es verkauft Espresso , der im Grunde Kaffee ist. Aber du verstehst die Idee. Der Grund, warum sie das getan haben, ist, dass sie ihre Produktpalette erweitern konnten, Bagels zum Beispiel, Bagels zum Ash Browns, Croissants, Bruder, all diese Dinge sind jetzt in Und indem sie es Dunkin-Donuts nannten, hätten sie es immer noch tun können, aber sie schränkten im Grunde ihre Fähigkeit ein, zu kommunizieren, dass sie kommunizieren, dass Das war ein enormes Risiko, aber es musste auch getan werden weil der Kunde letztlich nicht in der Lage sein würde, die verschiedenen Produkte, die Duncan zu seinem Erlebnis hinzufügen wollte, miteinander in Beziehung zu setzen verschiedenen Produkte, die Duncan zu seinem Erlebnis hinzufügen wollte, wollte An die Marke Duncan bis sie Donuts von ihrem Namen gestrichen Das war der ganze Grund dafür. Und ich fand das letztlich ein großartiger Schachzug von Duncan Aber lassen Sie uns in ein anderes Beispiel von WeWork eintauchen, wo uns das im Grunde nur einen etwas professionelleren , weniger informellen Ansatz in Bezug auf Markenidentität und Design aus strategischer Sicht zeigen wird uns das im Grunde nur einen etwas professionelleren , weniger informellen Ansatz in Bezug auf Markenidentität und Design aus strategischer Sicht zeigen , aber auch dafür sorgen wird, dass die Dinge Spaß machen und nicht zu ernst Spaß machen und Ihr seht also, dass die Wortmarke, die sie hatten, im Vorfeld etwas kurviger, ein bisschen zugänglicher war ein Jetzt haben sie die Dinge etwas verschärft und ein bisschen schärfer gemacht Das ist beabsichtigt. Das ist ein Sitzungssaal, in dem sich Leute hinsetzen und sagen: Okay, so wollen wir dargestellt Das ist die Art von Person, die wir unser Geschäft gewinnen wollen Wir wollen jemanden gewinnen, der klüger und ernster mit dem umgeht, was er tut. Wir wollen nicht nur, dass die Leute hierher kommen , um herumzualbern, du weißt schon, wie in einem Gemeinschaftsraum Wir wollen, dass die Leute hierher kommen, um zu arbeiten, um Fortschritte zu erzielen, damit die Leute anfangen können, die Marke We Work damit in Verbindung zu bringen, produktiv zu sein und nicht nur herumzualbern und ihre Freunde an einem sekundären Arbeitsplatz zu treffen, falls das Sinn macht arbeiten, um Fortschritte zu erzielen, damit die Leute anfangen können, die Marke We Work damit in Verbindung zu bringen Leute anfangen können, die Marke We Work damit in Verbindung , produktiv zu sein und nicht nur herumzualbern und ihre Freunde an einem sekundären Arbeitsplatz zu treffen , falls das Sinn Da diese Wortmarke viel sauberer aussieht. Es sieht viel schärfer aus. Es sieht viel professioneller aus als das Original, das letztendlich dieses war. Also ja, nimm das ins Boot, denn das ist super wichtig. Also etwas, worauf ich nur hinweisen möchte, ist, dass dieses Rebranding einen fantastischen Job macht, wenn es darum geht, ein Gleichgewicht zu finden, zugänglich zu sein und professionell zu Denn wenn du an einen Arbeitsplatz gehst, willst du nicht so sein wie, super korporativ und super, super streng und, du weißt schon, du musst jeden Tag einen Anzug zur Arbeit tragen, obwohl sie einen Anzug trägt, der irgendwie bunt ist der irgendwie bunt Du verstehst die Idee. Es gibt Professionalität, aber auf eine farbenfrohe Art und Weise mit Persönlichkeit. Es suggeriert also indirekt: Hör zu, das ist ein professioneller Arbeitsplatz , an dem du kommen und dich mit Gleichgesinnten treffen kannst , die auch ernst meinen mit dem, was sie tun, aber du kannst trotzdem deinen blauen Anzug tragen. Du kannst immer noch Spaß haben. Du kannst immer noch selbst sein. Das ist ein Unterschied. Das ist irgendwie die Verwendung von Farbe und Wortmarke und die Typografie und der Stil des Logos und auch die Typografie, die sie Diese Illustrationen, auf die wir später im Kurs noch einmal eingehen werden, zeigen, wie man sie benutzt, wie man sie macht Das alles geschieht mit Absicht. Schaffen Sie Freiheit, aber auch Struktur. Okay? Also haben Sie hier zum Beispiel eine sehr strenge gelbe Box-Struktur. Aber dann hat man einen extrem frei gezeichneten, organischen, handgezeichneten Effekt für das tatsächliche Bild, Freiheit, Struktur und Freiheit. Dies ist die perfekte Balance zwischen den beiden , von der wir zu 100% lernen können. Hoffentlich haben Sie aus diesen Beispielen ein wenig gelernt, um den Unterschied zwischen der bloßen Erstellung eines Logos und den Argumenten hinter all diesen Entscheidungen , die wir treffen, zu verstehen zwischen der bloßen Erstellung eines Logos und den Argumenten hinter all den Argumenten hinter all diesen Entscheidungen , die wir treffen, Als strategischer Markendesigner. Jetzt fangen Sie an, den Unterschied zwischen einem Logo und der Gestaltung eines Logos ohne wirklichen Zweck und Marken, die dies tatsächlich mit der Absicht tun dies tatsächlich mit der Absicht ihre Zielgruppe zu verstehen, richtig? Der Grund für dieses Rebranding ist , dass sie über Daten und Recherchen verfügten, die darauf hindeuten, dass die Leute vielleicht nicht an ihre jeweiligen Standorte zurückkehren würden, weil sie nicht das Gefühl hatten, entweder sie selbst zu sein , oder sie fanden , dass es ein bisschen zu korporativ und streng war und es nicht genug Gelegenheit gab , entweder Sie selbst zu sein oder Kontakte zu knüpfen. mit anderen Das ist alles beabsichtigt. Sie haben Nachforschungen angestellt Sie haben Daten. Sie haben beobachtet, wie Menschen in diesen Räumen miteinander interagieren, und das ist letztendlich die Lösung, die das Designteam auf der Grundlage dieser Erkenntnisse entwickelt hat. Das ist das lustige Zeug. Das ist der Grund, warum ich strategisches Markendesign liebe. Und deshalb wirst du so viel weiter sein als jeder andere Markendesigner da draußen, der das nicht kennt ****. Sie haben keine Ahnung, dass das überhaupt existiert. Ich sehe dich in der nächsten Lektion? Ich komme. Seht euch das an. 4. Beste kostenlose Ressourcen für Logo und Markenidentitätsentwurf: Okay, ich weiß also, dass W Illustrator nicht kostenlos ist, aber alle Ressourcen, die ich in diesem Video mit Ihnen teilen werde , sind kostenlose, völlig kostenlose Tools, mit denen Sie Ihre Karriere als Markendesigner beschleunigen und letztendlich bessere Ergebnisse erzielen können Ihre Karriere als Markendesigner beschleunigen und , okay? Und sie sind alle kostenlos. Sie müssen keinen einzigen Cent bezahlen. Lass uns eintauchen. Schriften angeht, gibt es zwei Orte, an denen ich immer nach Schriften suche. Die erste ist Google Fonts. Sie können hier buchstäblich alles herunterladen, was Sie wollen absolut kostenlos, und alles ist kostenlos, sodass Sie jede dieser Schriftarten für jedes Ihrer Projekte verwenden können , und Sie haben die vollen kommerziellen Rechte dafür. Zumindest in dem Moment, in dem Sie das tun. Ich bin mir nicht sicher, ob sich das ändert, aber zu dem Zeitpunkt, an dem ich dieses Video gemacht habe, ist das im Wesentlichen der Fall. Jetzt müssen Sie nur noch auf die Schriftart klicken, die Ihnen gefällt, und dann auf Schrift abrufen klicken, um diese herunterzuladen klicken, die Ihnen gefällt, und dann auf Schrift abrufen klicken, um diese . Da hast du's. Sie laden es einfach herunter, und dann sollte es letztendlich als Option angezeigt wenn Sie in verschiedenen Programmen arbeiten, werden, wenn Sie in verschiedenen Programmen arbeiten, sei es PowerPoint, Illustrator usw., Ein weiterer Ort , der einige großartige Schriften hat, die ein bisschen kreativer und ein bisschen designorientierter sind , ist Myfonts Das ist also myfonts.com. Jetzt ist myfonts.com eine Seite du für die eigentlichen Schriften bezahlen kannst, oder du kannst etwas tun, was ich manchmal mache nur um mich für einige der Schriften, die ich verwende, inspirieren für einige der Zum Beispiel, wenn mir diese gefällt und ich sie für eine Marke namens I saw machen möchte Im Grunde würde ich einfach den Namen hier eingeben und dann einfach dieses Bild kopieren, in Illustrator einfügen und es dann einfach skizzieren, was ich Ihnen später im Kurs zeigen kann Ihnen später im Kurs Und so können Sie letztendlich etwas bekommen, der Schrift sehr ähnlich , ohne dafür bezahlen zu müssen Offensichtlich ist es ein bisschen unethisch , Schriften von Websites zu nehmen und einfach die exakte Schrift zu verwenden, man muss sie ein bisschen ändern und sie einfach als Inspiration verwenden , aber man kann sich nirgends von Literatur inspirieren lassen, und Schriften sehen im Allgemeinen sowieso alle ziemlich gleich Denken Sie also daran, es ist ein wirklich toller kleiner Tipp , den ich seit, weißt du, ab und zu für einige persönliche Projekte verwende weißt du, ab und zu . Also ja, zögern Sie nicht, das zu benutzen. Nun, was die Bildsprache anbelangt, Bilder sehr wichtig, weil sie helfen, den Designs, die Sie machen , einen Kontext zu geben den Designs, die Sie machen , einen Kontext zu Okay? Also, wenn ich zum Beispiel Markennamen mache, okay, was eine der Säulen meines Unternehmens ist, achte ich letztendlich immer darauf, dass ich ein passendes Bild habe den Namen finde, damit die Leute den Namen, den ich vorschlage , irgendwie mit einem tatsächlichen Bild verknüpfen können , das für das Unternehmen relevant ist. Osplash ist letztlich völlig kostenlos. Sie können jedes dieser Bilder völlig kostenlos erhalten. Ich meine, dieser sieht absolut großartig aus. Schwarz und weiß. Es hat offensichtlich sehr viel mit Fitness zu tun. Sie kocht Essen. Das wäre ein großartiges Bild für eine Helden-Sektion für eine wirklich coole und bodenständige Fitnessmarke, oder? Alle diese Bilder sind völlig kostenlos und bei Pixeln ist es genauso. Also pixels.com, diese Website ist manchmal nicht erreichbar und du musst sie ein paar Mal neu laden Aber letztendlich können Sie hier sehen, dass es hier nicht nur viele verschiedene Fotos, sondern auch Videos gibt Deshalb verwende ich das immer für B-Roll, zum Beispiel für meine YouTube-Videos und für einige meiner Kurse. Wir werden wahrscheinlich auch einige der Dinge und Pixel in diesem speziellen Kurs verwenden . Es hilft dir einfach , Dinge aufzuteilen und einfach ein wirklich hochwertiges Stück B-Roll zu allem, was du machst, anzubieten ein wirklich hochwertiges Stück B-Roll . Das ist wirklich nützlich. Aber die Bilder sind auch großartig. Ich finde die Bilder manchmal wertvoller als das Video. Manchmal sind die Videos ein bisschen langweilig. Ja, ich meine, bei den eigentlichen Fotos gibt es Tonnen und Tonnen, aus denen man wählen kann. Free Pick ist also eine weitere Website , die absolut kostenlos ist. Bis zu einem gewissen Punkt können Sie für eine Premium-Option bezahlen, die meiner Meinung nach etwa 20$ oder so kostet Das ist in Taiba, also, ja, das ist ungefähr ungefähr ungefähr Zinnpfund oder so Das ist nicht so teuer, um ehrlich zu sein. Und was du bekommst, ist wirklich, wirklich großartig. Sie können sich zum Beispiel Modelle besorgen, deren Nutzung für Sie völlig kostenlos ist. Sagen wir zum Beispiel Tasse. Sie können aber auch für eine Premium-Version bezahlen. Diese kleinen Kronen entsprechen also im Wesentlichen dem höheren Standard, aus dem Sie wählen können, aber Sie können diese kostenlos bekommen , was absolut großartig ist Dieser ist kostenlos, dieser ist kostenlos, dieser ist kostenlos. Sie können also ziemlich viele verwenden , die völlig kostenlos sind. Aber für den höchsten Standard der Optionen müssen Sie letztendlich dafür bezahlen. Also behalte das einfach im Hinterkopf. Ein weiteres wirklich großartiges Tool, das ich verwendet habe , ist Firefly, dem es sich letztendlich um von EI generierte Bilder handelt Lassen Sie uns zum Beispiel, ähm, ich brauche einen gelben Hund, der einen Frosch frisst und Skateboard fährt Offensichtlich bin ich mir nicht sicher, ob du jemals danach suchen musst Nun, das ist letztendlich wirklich großartig um einfach kreative Bilder zu bekommen Es ist nicht perfekt, aber es hilft im Grunde nur , dir Ideen für bestimmte Dinge zu geben Sagen wir zum Beispiel, das ist alles, was EI generiert hat. Es ist offensichtlich nicht großartig und es ist sehr, sehr zufällig. Aber manchmal verwende ich es für Thumbnails. Und was Sie tun können, ist, dass Sie tatsächlich Bilder hochladen können , die als Referenz dienen können. Wenn ich zum Beispiel eine realistischere Version haben wollte , dann würde ich letztendlich versuchen, etwas zu machen, das quasi dann würde ich letztendlich hyperrealistisch ist , und ich könnte, wissen Sie, zum Beispiel das Seitenverhältnis wählen Ich könnte sogar ein Bild von dem Hund, den ich gewonnen und hochgeladen habe, hier platzieren , und dann wird dieser Hund tatsächlich in den Suchergebnissen auftauchen Es ist also ein sehr beeindruckendes Tool, und es ist etwas , mit dem Sie , ja, einfach ein paar wirklich interessante Bilder generieren können, die Sie normalerweise nirgendwo anders bekommen würden. Schau dir das an. Benutze es. Es macht Spaß. Es gibt Ihnen ein paar verschiedene Optionen, die Sie sich ansehen können. Aber ja, letztendlich wird es keine Preise gewinnen, glaube ich. Also los geht's. Es ist super realistisch. Und das macht super Spaß, oder? Das ist wirklich, wirklich toll. Also, sieh dir das an. Das ist absolut unglaublich. Schau dir diesen kleinen Frosch Er sieht super süß aus. Ja, das ist echt geil. Also Coolers ist ein wirklich großartiges Tool, das Sie verwenden können. Früher war das zu 100% kostenlos, aber aus irgendeinem Grund glaube ich, dass sie jetzt angefangen haben, Gebühren dafür zu erheben, oder zumindest können Sie verschiedene Farbpaletten ausprobieren verschiedene Farbpaletten Also das ist irgendwie komisch, aber das könnte tatsächlich der beste Weg sein Wenn Sie zum Beispiel nach einer anderen Farbpalette suchen , können Sie im Grunde einfach hier hingehen, und sie haben Millionen und Abermillionen verschiedener Farbpaletten, die Sie verwenden können, die Sie im Grunde für Ihr Branding verwenden können, oder? Nun, ich bevorzuge es eigentlich nicht Kühler für Farbpaletten zu verwenden Ich bevorzuge es, etwas wie Pintrest zu verwenden , weil es eine bessere Farbpalette bietet, als ich eigentlich möchte, wenn das Sinn macht, und es Ich könnte das zum Beispiel in Rot oder Orange oder was auch immer ändern , und es gibt mir einfach eine Reihe verschiedener Farbpaletten, die es derzeit online gibt, von denen ich mich inspirieren lassen und von denen ich lernen kann, und dann letztendlich mein eigenes Branding verwenden Okay? Also ich kann, weißt du, wischen, das wischen, das wischen, es in meinen eigenen Konzepten verwenden und es dann irgendwie von da aus übernehmen und Also das ist meine Präferenz, aber natürlich tust du einfach, was du für das Beste hältst Ein weiteres wirklich großartiges Tool ist das Adobe-Farbrad, okay? Das ist also color.adobe.com. Und das ist wirklich toll , weil es Ihnen tatsächlich etwas beibringt. Wir werden uns mit Farbe befassen und Farbe strategischer einsetzen und später im Kurs die Farbtheorie viel detaillierter anwenden Wenn Ihr Kunde zum Beispiel wirklich Rot als Teil seines Brandings haben möchte . Sie können diese Farbe als Rot platzieren und dann buchstäblich Farben verwenden, die diese Farbe ergänzen, indem Sie den Triadenansatz verwenden Sie können auch diesen Ansatz verwenden. Diese Farbe passt also wirklich gut zu dieser Farbe. Sie können auch einen analogen Ansatz wählen , der Ihnen andere Optionen bietet Sie können also letztendlich herumspielen und Farbpaletten mithilfe der Farbtheorie erstellen , ohne wirklich viel Wissen über die Anwendung der Farbtheorie zu Wir werden später im Kurs noch tiefer darauf eingehen, aber das ist ein wirklich großartiges Tool, aber das ist ein wirklich großartiges Tool Einstieg zu erleichtern und Ihnen wirklich zu helfen Farbtheorie zu verstehen und zu verstehen, warum es so wichtig ist, die Farbtheorie zu Ihrem Vorteil zu nutzen, wenn Sie Markenidentitäten und, Sie wissen schon, Farbpaletten entwickeln Sie wissen schon, Farbpaletten Nun zu guter Letzt Mockups. Ich habe einige Abonnements, um Plattformen online nachzuahmen. Und ich denke tatsächlich , dass Free Pick eine fantastische Investition für Leute ist eine fantastische Investition für , die Premium-Modelle wollen, oder? Wenn Sie sich für einen entscheiden würden, würde ich diesen wählen. Es ist insgesamt die beste Investition und bietet die größte Anzahl an Modelloptionen , aus denen Sie wählen können, insbesondere wenn Sie zum ersten Mal anfangen Und außerdem bekommst du nicht nur Mockups, sondern du bekommst, du weißt schon, Bilder, du bekommst Fotos, du bekommst Videos, du bekommst Tonnen von Sachen Das ist also wahrscheinlich die beste Investition für Sie, wenn Sie ein begrenztes Budget haben Mr. Mockup ist buchstäblich völlig kostenlos. Sie haben also Premium-Optionen. Ich persönlich habe keines davon gekauft, aber kostenlose Modelle, sie sind großartig. Sie sind wirklich, wirklich großartig Für jemanden, der gerade erst anfängt, sollten Sie außer diesen keine anderen Modelle benötigen wenn Sie anfangen, weil alles für Sie da ist und sofort einsatzbereit ist. Sie sollten eigentlich nicht mehr benötigen als das, was hier in Mr. Mockup ist, und es ist alles völlig kostenlos und Sie müssen nichts bezahlen, und ich glaube nicht, dass jemals irgendeine Zahlung erforderlich sein wird irgendeine Zahlung erforderlich sein Wenn Sie also ein bisschen besorgt und ein Modellpaket erstellen möchten, empfehle ich Ihnen das Also würde ich zum Beispiel vielleicht meine drei Favoriten aus jeder der Unterkategorien herunterladen vielleicht meine drei Favoriten aus jeder der und sie dann im Grunde genommen auf ein G-Laufwerk hochladen, nur für den Fall , dass Mr. Mockup anfängt So können Sie nur sicherstellen, dass Sie diese Modelle immer sicher und geschützt haben , falls sich etwas ändert. Das würde ich vorschlagen, aber das ist nur meine bescheidene Meinung Wie dem auch sei, das sollte mehr als genug sein, um loszulegen und verstehen, warum Sie bestimmte Vermögenswerte kostenlos erwerben können , ohne einen einzigen Cent zu zahlen. Ich hoffe, das war hilfreich für Sie, aber ansonsten sehen wir uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns dort. 5. Beste Software für professionelles Logo und Markenidentitätsdesign: Welche Software sollten Sie also als professioneller Markendesigner verwenden Nun hängt alles davon ab, wie hoch Ihr Budget in dieser Phase Ihrer Reise ist und wann Sie sich auf Ihrer Reise befinden. Seien Sie also kein Illustrator, das ist der Industriestandard. Es ist das, was so ziemlich alle professionellen Markendesigner verwenden, und es ist das was Ihnen helfen wird, die besten Ergebnisse zu erzielen, denke ich, wenn Sie erst einmal verstanden haben, wie man die Software benutzt Ich denke , es ist gar nicht so schwer. Meine Tools, die ich verwende, sind wahrscheinlich insgesamt etwa zehn für jedes einzelne Markendesign , mit dem ich mich seit meinem Start als Markendesigner vor zehn Jahren verabredet habe. Das ist also etwas, das ich irgendwann erreichen möchte, wenn nicht sogar sofort. Wenn Sie etwa 25$ pro Monat in die Anschaffung von Software investieren könnten, sodass Sie tatsächlich ein professioneller Markendesigner werden können, wäre das die, für die ich mich entscheiden würde Und Sie können vielleicht eine Art kostenlose Testversion erhalten , wenn Sie sich an Adobe wenden Aber wenn du dich am Ende für Adobe Illustrator entscheidest, was ich manchmal mache, oder zumindest nicht, was ich mache, aber was jemand, den ich kenne, zwinkert, zwinkert er, er bekommt letztendlich den Studentenrabatt indem er zu Google geht, eine Zulassungsbescheinigung für eine Universität bekommt, die sich in der Nähe seiner Heimatadresse befindet, und es dann im Grunde einfach jedes Jahr zu einem anderen Thema ändert jedes Jahr zu was ich manchmal mache, oder zumindest nicht, was ich mache, aber was jemand, den ich kenne, zwinkert, zwinkert er, er bekommt letztendlich den Studentenrabatt, indem er zu Google geht, eine Zulassungsbescheinigung für eine Universität bekommt, die sich in der Nähe seiner Heimatadresse befindet, und es dann im Grunde einfach jedes Jahr zu einem anderen Thema ändert oder ein anderes Fach Sie waren also quasi jedes Jahr an der Universität, seit sie Adobe Illustrator verwenden Auf diese Weise können Sie ein bisschen billiger werden, indem Sie einfach den Studentenrabatt machen. Ich glaube, das sind 25$ pro Monat oder so. Offenbar hat mir das mein Freund gesagt, aber das ist ein kleiner Tipp, den ich verwenden würde Erlernen von Adobe Illustrator dauert ein wenig und ist am Anfang nicht besonders benutzerfreundlich Nach ein paar YouTube-Tutorials und dem, was wir Ihnen in diesem Kurs beibringen werden, werden Sie ziemlich selbstbewusst genug sein, um jedes Logo erstellen zu können, das Sie möglicherweise möchten Also, ja, es ist keine so große Sache, um ganz ehrlich zu sein. Wenn Sie aus irgendeinem Grund keinen Wi Illustrator verwenden möchten , gibt es einige andere Optionen Das erste ist Figma, das, um ehrlich zu sein, hauptsächlich für das Design von Websites verwendet wird, aber es kann auch für Grafikdesign verwendet werden Ich persönlich benutze es nicht. Ich verwende immer einen Dob Illustrator, aber Sie können ihn verwenden , wenn Sie nach einer alternativen Option suchen Jetzt gibt es eine weitere Option namens Coral Draw, die etwas benutzerfreundlicher ist als Illustrator Auch hier habe ich es nicht benutzt, aber ich habe einige gute Dinge gehört Es ist extrem benutzerfreundlich. Es ist extrem einfach in die Hand zu nehmen. Es könnte also ein guter Anfang sein, wenn Sie als Markendesigner wirklich von Grund auf neu anfangen . Wenn Sie etwas mehr Erfahrung haben, sollten Sie so schnell wie möglich zu Adobe Illustrator wechseln schnell wie möglich zu Adobe Illustrator Auch wenn Sie in Ihrem ganzen Leben noch nie mit Grafikdesign in Berührung gekommen sind und Sie ein Markendesigner werden möchten, und Sie ein Markendesigner werden möchten diesen Kurs buchstäblich belegen, sollten Sie, wenn Sie es sich leisten können, direkt zu Adobe Illustrator wechseln, direkt zu Adobe Illustrator wechseln da Sie damit früher als später letztendlich die besten Ergebnisse erzielen werden früher als später letztendlich die besten Ergebnisse erzielen Nun, Coral Draw ist eine weitere Option, aber wenn Sie Coral Draw nicht verwenden können, ist die einfachste Option letztendlich Canva oder Canva Pro, wenn Sie für Cava Pro bezahlen möchten. Um ganz ehrlich zu sein, würde ich nicht für Cava Pro bezahlen. Ich würde einfach in den sauren Apfel beißen und mir Adobe Illustrator holen und einfach wie ein Profi anfangen , weil ich ein Profi werden möchte Canva ist eher eine sehr benutzerfreundliche Option, mit der Sie halbwegs anständige Ergebnisse erzielen können, nehme ich Aber wenn Sie der Beste sein wollen, der Sie sein können, müssen Sie die beste Software verwenden Sie müssen in diese Software investieren. Also ja, ein W Illustrator nach Industriestandard, aber es gibt drei andere Optionen, die Sie möglicherweise nutzen könnten , wenn Sie, ich weiß nicht, für die Zwischenzeit ein bisschen knapp im Budget wären , bis Sie anfangen Ihre ersten Kunden zu bekommen Hoffentlich hilft das, und wir sehen uns in der nächsten Lektion 6. Wie Sie alle Markenelemente perfekt aufeinander abstimmen: Okay, wie harmonisieren Sie also alle Elemente Ihrer Marke perfekt Können Sie sich erinnern, was ich zuvor über all Ihre Markenelemente und alles darüber gesagt habe über all Ihre Markenelemente und , wie Ihre Marke mühelos zusammenarbeitet, ein bisschen wie ein Puzzle Letztlich arbeitet alles zusammen, um ein größeres Bild zu schaffen Nun, genau das meine ich, wenn ich über die Harmonisierung Ihrer Markenelemente spreche über die Harmonisierung Ihrer Markenelemente Sie können ein unglaubliches Logo haben. Sie können einen unglaublichen Markennamen haben. Sie können einen tollen Slogan haben. Aber wenn all diese Dinge nicht perfekt zusammenpassen, werden Sie nie das kohärente, vertrauenswürdige Gefühl bekommen, das Sie als Marke auf Ihrem Markt wünschen Nun, Ihr Logo, Ihr Name und Ihr Slogan sind nur drei von vielen Dingen und vielen Puzzleteilen Ihrer Marke All das werden wir im Rahmen des Brand Designer Pro-Kurses durchgehen , aber ich möchte nur vermitteln, wie wichtig es ist , dass all Ihre Elemente Ihrer Marke oder der Marke Ihres Kunden perfekt zusammenpassen Und das ist eines der Dinge, die Sie als strategischer Markendesigner zu entwickeln beginnen . Wenn Sie anfangen, mit Kunden an komplexeren Projekten zu arbeiten , beginnen Sie zu verstehen, wie Sie diese Dinge zusammenfügen müssen, um ein besseres Ergebnis zu erzielen. Und letztendlich sind dies die Arten von Markenstrategen und Markendesignern , die am Ende so viel mehr bezahlt werden Die Markendesigner, die letztendlich eine Markenidentität entwickeln oder etwas entwerfen können eine Markenidentität entwickeln oder etwas entwerfen , das perfekt zur Gesamtstrategie der Marke passt , das perfekt zur Gesamtstrategie der Marke und somit mehr Wert für Kunden und Klienten bietet, sodass für Ihre Lösungen besser bezahlt werden Und das alles kommt letztlich nur auf den Geschmack an, und es braucht ein bisschen Zeit, diesen Geschmack und dieses Verständnis dafür zu entwickeln diesen Geschmack und dieses Verständnis dafür , was funktioniert und was nicht. Und sobald Sie sich diesen Geschmack angeeignet haben und sich daran gewöhnt haben, Marken auf diesem Niveau zu entwickeln, werden Sie sehen, wie Ihr Einkommen in die Höhe schnellt, weil Sie so viel begehrter sind, mit Ihnen zu arbeiten Die Leute wollen zum Beispiel mit Ihnen zusammenarbeiten, weil sie wollen , dass dieses große Ganze für ihren Kunden absolut Sinn ergibt Das ist es, worum es letztendlich geht, Markendesigner zu sein. Verbinden Sie Ihre Designs mit der Strategie der Kunden und sorgen Sie dafür, dass alles perfekt zusammenpasst. Das ist deine Aufgabe als strategischer Markendesigner auf höchstem Niveau. Nun werde ich Ihnen etwas später einige Beispiele zeigen , wie das genau geht. Es gibt einige großartige Marken , die zum Beispiel auf der Basis von Be Hands entwickelt wurden zum Beispiel die die Harmonisierung aller Elemente sehr, sehr gut beherrschen Und wenn Sie diesen Geschmack entwickeln, können Sie nicht nur selbst Marken entwickeln, sondern Sie können auch erkennen, sondern Sie können auch erkennen warum andere Marken nicht so gut funktionieren Sie können also vielleicht das Projekt eines Kunden nehmen , das ihn einfach nicht richtig anfühlt, und sagen: Okay. Ich weiß, wie man das beheben kann, indem man es sich ansieht, weil man weiß, was irgendwie nicht passt und sich nicht richtig anfühlt, also kann man es anpassen und es dann auf ein Niveau bringen , auf dem der Kunde super zufrieden ist Nun, die Schritte, um eine Marke tatsächlich zu harmonisieren und sicherzustellen, dass Sie ein einheitliches Gesamtbild erhalten, bestehen aus drei Schritten Und der erste Schritt ist immer Recherche. Zum Beispiel, wenn Sie versuchen, eine Wahrnehmung für Ihre Marke zu schaffen eine Wahrnehmung für Ihre Marke aber Ihre Zielgruppe noch nicht verstehen. Sie wissen nicht, wie Sie kommunizieren sollen , weil Sie nicht wissen , mit wem Sie sprechen. Weißt du, du versuchst, jemandem zu vermitteln, dass du super professionell bist und vielleicht ein großer Lotham oder, du weißt schon, dass du es sehr ernst meinst, anstatt eine Art langweilige Modemarke zu sein Diese beiden Marken sprechen nicht dieselbe Sprache. Sie sprechen mit völlig unterschiedlichen Leuten. Ähm, das ist etwas das Sie wirklich berücksichtigen müssen, und das kann nur geschehen, und die Klarheit in diesem speziellen Bereich kann nur durch Forschung erreicht werden. Jetzt erhalten Sie in Brand Designer Pro, Mitglied, die Vorlage für die Markenstrategie, die Sie mit Kunden verwenden können. Es steht Ihnen völlig frei, das zu tun. Und Sie können es auch verwenden, um Ihre Recherchen durchzuführen und Ihre Recherchen zu protokollieren und sie letztendlich dem Kunden zu präsentieren und zu sagen: Okay, mit dem wollen wir Kontakt aufnehmen. Auf diese Weise können wir eine Verbindung zu ihnen herstellen, und das gibt Ihnen letztendlich eine Grundlage, auf der Sie eine Grundlage, auf Ihre Entscheidungen treffen können, wenn Sie mit der Entwurfsphase beginnen. Aus diesem Grund erhalte ich sehr selten Überarbeitungen von Kunden. muss ich mir sehr selten Gedanken machen, weil wir die Dinge bereits bestätigt haben , während wir den Prozess durchlaufen, und es ist nicht so eine Art Enthüllung, wenn wir, wissen Sie, das Logo mit teilen, es geht eher einfach ein erwartetes Ergebnis zu haben, das auf der Grundlage dessen, was wir bereits im Rahmen der Recherche besprochen haben, vorhersehbar ist Grundlage dessen, was wir bereits im Rahmen der Recherche besprochen haben, vorhersehbar bereits im Rahmen der Recherche besprochen und was ich ihnen bereits gesagt habe , wird im Wesentlichen passieren. Also noch einmal, Forschung ist sehr wichtig. Sie müssen sicherstellen, dass alles, was Sie tun der Recherche verknüpft ist. Welchen Typ verwendest du? Recherchen? Welche Farbe wird Ihrer Meinung nach am besten funktionieren? Recherchieren Sie, schauen Sie sich Ihre Konkurrenz an, schauen Sie sich Ihre Zielgruppe an, schauen Sie sich an, wie Sie die Marke positionieren möchten. Was sind derzeit die Chancen auf dem Markt? Welche Art von Logo wird am besten sein, wenn man sich die Forschung ansieht. Was macht Ihre Konkurrenz? Wo wird das Logo angebracht? All diese Dinge hängen von der Forschung ab. Überspringen Sie diesen Schritt also nicht, denn das ist der Unterschied zwischen einer Markenidentität , die von Anfang an sehr zusammenhängend und super harmonisiert aussieht , und etwas , das einfach auf den ersten Blick flach fällt, weil sie nicht mit Blick auf die Forschung entwickelt wurde Sobald Sie die Recherche tatsächlich durchgeführt haben, verstehen Sie genau, was Sie erreichen möchten. Der zweite Schritt besteht darin, bei der Gestaltung auf Konsistenz zu achten. Also , was meine ich damit? Nun, als Markendesigner entwickeln Sie kein Logo. Sie erstellen letztendlich ein Markensystem, und eine Marke ist letztendlich das Gesicht des Unternehmens. Es ist das visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens, sodass diese Marke für die Zielgruppe, mit der es eine Verbindung aufbauen möchte, leicht zu erkennen ist , okay? Sie entwickeln ein System. Sie müssen also sicherstellen, dass Sie verstehen, wo das Logo Ihres Kunden verwendet werden soll. Sie müssen sicherstellen, dass Sie, wissen Sie, die verschiedenen Arten von Typografie verstehen , die in digitalen Anwendungen als auch im Druck verwendet werden Sie müssen die verschiedenen Varianten des Logos verstehen , die erforderlich sind Vielleicht benötigt Ihr Kunde beispielsweise ein Verpackungsdesign. Sie müssen also sicherstellen, dass ein Muster enthalten ist, das für das Papier verwendet werden kann, das sich in der eigentlichen Verpackung befindet , um sicherzustellen, dass es einheitlich ist. Wenn Sie wissen, wo das Logo und wo die Marke angebracht werden soll, können Sie eine bessere Gesamtlösung anbieten um sicherzustellen, dass alles innerhalb der Marke an jedem einzelnen Kontaktpunkt, sei es die Verpackung, die Website, das Social-Media-Banner, Sie wissen schon, die Aufkleber, die E-Mail-Signatur, alles konsistent ist, sodass, wenn jemand Sie mit der Marke in Kontakt stehen oder Erfahrung mit der Marke haben, ist dies konsistent und vorhersehbar Dadurch wird Vertrauen aufgebaut und die Reibungsverluste verringert ist dies konsistent und vorhersehbar. Dadurch wird Vertrauen aufgebaut und die Reibungsverluste verringert , die auftreten, wenn sie über einen Kauf bei diesem Unternehmen nachdenken. Und wenn Sie dann alles konsistent haben, glauben Sie, dass Sie mit Schritt drei fertig sind , nämlich der Reflexion. Dies ist bei weitem einer der wichtigsten Schritte bei der Entwicklung einer Marke oder bei jeder Art von kreativer Arbeit. Du hast die Arbeit gemacht. Anstatt es dann an den Kunden zu schicken, nehmen Sie sich 24 Stunden Zeit. Schau es dir in den nächsten 24 Stunden einfach ein paar Mal an. Sie werden Möglichkeiten erkennen, diese Arbeit zu verbessern. Und das ist normalerweise der Unterschied zwischen einem Kunden, der sagt: Wow, das ist ziemlich gut, und einem Kunden, der sagt: Heiliger Gott, ich kann es kaum erwarten, wieder mit dieser Person zu arbeiten weil sie buchstäblich nicht nur eine Extrameile gegangen ist, sondern zusätzliche 20 Meilen, zusätzliche 50 Meilen. Das ist der Unterschied. Und Sie können dies erreichen, indem Sie eine einfache Sache tun und sich 24 Stunden Zeit nehmen, um über Ihre Designs nachzudenken. Denk darüber nach, okay, funktioniert das? Wie könnte ich das möglicherweise verbessern? Könnte ich das besser machen? Nein. Okay. Was ist damit? Jedes einzelne Element betrachten und es aus der Sicht des Kunden betrachten und auch über Ihre Recherchen nachdenken, denn hören Sie zu, wir alle wissen, wann wir manchmal knietief oder sogar schultertief sind , manchmal in einigen Arten von Projekten, die etwas komplizierter sind . Wenn wir sehr tief in einem Projekt stecken, ist es für uns so einfach, uns zu verzetteln und einfach, du weißt schon, zu lange zu nah am Projekt zu sein. Zurück. Schlaf gut. Koffeinat. Holen Sie sich viel Kaffee. Wenn Kaffee nicht dein Ding ist, nimm etwas anderes, das mit Koffein zu tun hat. Und schauen Sie sich das Projekt am nächsten Tag noch einmal mit frischen Augen an, und Sie werden kleine Dinge entdecken, die optimiert und ein bisschen besser gemacht werden könnten Es ist dieses kleine bisschen am Ende, das den ganzen Unterschied ausmacht, glaub mir Und das reduziert auch wirklich die Anzahl der Visionen, die man bekommt, zumindest für mich. Es macht auch die Projekte, an denen ich arbeite, und die Endergebnisse so viel besser. Ich bin also stolzer darauf, meine Ergebnisse und die Arbeit zu teilen, als ich es tue Aber wie dem auch sei, lassen Sie uns einige Beispiele von Be Hands eingehen Ich kann Ihnen also tatsächlich zeigen, was ich meine alles in Bezug auf die Markenelemente harmonisiere, nur um Ihnen einige Dinge zum Nachdenken und vielleicht auch etwas Inspiration zu geben Nachdenken und vielleicht auch etwas Inspiration Also, hier sind einige Beispiele, die ich Ihnen wirklich zeigen möchte. Der erste ist also für diese Marke, die eine Macho-Marke ist Es ist also so, als hätte es eine japanische Atmosphäre, was das eigentliche Branding angeht. Aber du kannst es hier sehen. Dass da ein paar Dinge vor sich gehen, und ich werde sie in diesem speziellen Beispiel mit Ihnen durcharbeiten . Sie werden jedoch feststellen, dass alle Elemente des Logos identisch ausgewogen sind Sie haben also genau das gleiche Gewicht. Also zum Beispiel das K, das E, das Y, K, das O, sie haben alle das gleiche Gewicht. Sie haben alle die gleiche Dicke, womit ich im Grunde die Linie an der Außenseite meine. Sie werden auch sehen, dass das Logo das gleiche Gewicht hat. Es hat die gleiche Dicke, oder? Das gibt ihnen eine Form von DNA untereinander. Sie haben also das Gefühl , dass sie zusammengehören. Okay, was ich bei vielen Logos, die es auf der Welt gibt , oft sehe Logos, die es auf der Welt gibt , oft , ist das Logo und die eigentliche Schrift fühlen sich nicht so an, als ob sie zusammengehören Sie haben keine gemeinsame DNA, was zumindest meiner bescheidenen Meinung nach eines der grundlegendsten Prinzipien des Logodesigns ist der grundlegendsten Prinzipien des Logodesigns zumindest meiner bescheidenen Meinung nach Jetzt werden Sie auch feststellen, dass die Farbe und die Texturen , die sie für die tatsächlichen Farben verwenden , durchweg sehr ähnlich sind . Was Sie hier also sehen werden, ist, dass Sie dieses etwas weniger gesättigte Matcher-Grün mit einer Art Rauscheffekt haben etwas weniger gesättigte Matcher-Grün mit einer Art Rauscheffekt Es ist quasi ein sehr rustikaler Geräuscheffekt. Sie werden hier sehen , dass das dazu passt, aber das ist offensichtlich weiß, aber dann haben Sie immer noch dieses Grün hier. Die Textur auf der eigentlichen Karte wieder so einen rustikalen Effekt, falls das Sinn macht. Auch hier sieht das Logo toll aus. Die tatsächliche Textur des Matchers oben drauf, wenn er geschüttelt wird , ist ebenfalls texturiert. Es ist nicht flach. Es ist nicht irgendwie Shimi, es ist sehr wackelig und irgendwie rauf und runter, was diesem Effekt hier entspricht Und es vermittelt auch ein bisschen mehr Premium-Gefühl, wenn man darüber nachdenkt passieren also Tonnen und Tonnen von Dingen Hier passieren also Tonnen und Tonnen von Dingen, während wir Beispiele wie dieses durcharbeiten. Und wenn Sie an einem wirklich gut fertiggestellten und ausgeführten Markendesign arbeiten , können Sie diese Dinge immer wieder und wieder aufgreifen . Es ist eines dieser Dinge, die hier zum Beispiel super einfach sind. Schau dir an, wie viel Platz es gibt. Das ist eigentlich eine Designphilosophie, die in der Innenarchitektur Mathematik genannt wird , und in der japanischen Kultur auch einfach Design im Allgemeinen, oder? Wo Sie im Grunde eine Menge weißer Flächen oder Bereiche hatten , die es zu erkunden galt, stellen Sie sicher, dass die tatsächlichen Informationen auf der Verpackung dort sind, wo Ihre Augen hingehen. Es ist nicht so, als wäre es mit vielen Bildern von reifen Pinseln und so übersät mit vielen Bildern von . Es konzentriert sich quasi alles nur auf das, was wichtig ist. Es fühlt sich minimal an. Es fühlt sich hochwertiger an und es fühlt sich besser an. Und das entsprach, wissen Sie , allen Elementen der Marke Du wirst also nicht sehen, dass sie Dinge einfach so wegwerfen, nur um der Sache willen Also ein wirklich, wirklich gutes Beispiel. Dieses Beispiel ist ein weiteres, das mir wirklich aufgefallen ist. Das verstößt ein wenig gegen einige Regeln. Was ich in diesem Kurs erwähnt habe oder auch erwähnen werde, ist das Gewicht von allem irgendwie sein muss . Das hier verstößt fast gegen diese Regel, oder? Weil es nicht die gleiche Dicke hat, richtig, aber es ist immer noch dasselbe wie dieses E. Es wird im Grunde genommen von diesem E abgeschnitten und dann draufgesetzt, oder das H oder das Q, was auch immer. Die Dicke ist immer noch konstant, aber sie verstoßen leicht gegen die Regel. Und darauf werden Sie später in dieser speziellen Phase zurückkommen , wenn Sie zur Lektion „Querdenken “ mit lokalem Design und Markenidentitätsdesign kommen Lektion „Querdenken “ . Sobald Sie die Grundlagen verstanden haben, können Sie sie ein wenig durchbrechen Dadurch sehen die von Ihnen erstellten Logos etwas interessanter Hier können Sie zum Beispiel diesen Fall sehen, also los geht's, also haben wir eine schöne, vollständige Wortmarke, aber dann haben sie sie in ein wirklich schönes, sauberes Symbol aufgeteilt , das großartig aussieht Dieses Blau und diese Art von Off-Wire sehen wirklich toll zusammen aus. Das liebe ich wirklich. Sie haben es also aus nur zwei Grundformen geformt, denen ich annehme, dass ich sie nicht verstanden habe, aber sie haben wahrscheinlich in irgendeiner Weise mit dem zu tun, was die Marke tut. Also haben sie diese gesamte Marke im Grunde nur aus Kreisen und Quadraten geschaffen diese gesamte Marke im Grunde nur aus , was großartig ist. Erstellen Sie daraus eine vollständige Wortmarke. Farbpalette super einfach. Eines noch: Je besser Sie die Entwicklung und das Design Ihrer Markenidentität entwickeln, desto einfacher werden Ihre Designs , weil Sie sich der Grundlagen und der Umsetzung dieser Grundlagen sicherer fühlen sich der Grundlagen und der Umsetzung dieser Grundlagen Das ist also etwas, das wir alle anstreben und an dem wir arbeiten können alle anstreben und an dem wir arbeiten Es sieht also super sauber aus, es sieht super nett aus. All die Elemente, das ist wie ein stationärer Upload. Mir gefällt diese Visitenkarte nicht zu 100%. Ich finde, sie könnte etwas minimalistischer sein. Es ist ein bisschen voll für mich, aber ja, es sieht immer noch gut aus. Wirklich, wirklich nettes, wirklich, wirklich nettes Projekt. Das war also ein Projekt, bei dem ich das Gefühl hatte, dass es eher geschäftiger war, oder? Es ist viel los Okay. Ich wollte dir das zeigen, weil die anderen beiden, der Macho und der Koi, etwas einfacher waren Bei diesem ist es also quasi am anderen Ende des Spektrums Also, du kannst hier sehen, es ist, glaube ich, eine Bäckereimarke oder so. Es ist, es ist wie eine Art Bäckerei oder ein Restaurant, vielleicht ein Café. Sie machen etwas wirklich, wirklich Tolles. Sie verwenden Muster sehr, sehr gut. Kennen Sie zum Beispiel die kleinen Kaffeehalter, die Sie bekommen, die, glaube ich, hier sind. Ich glaube, das ist der Punkt. Sie können da also sehen, dass es Kaffeelaschen gibt, wo man sie quasi dehnen konnte, wenn das Sinn macht, und es hat , dass es Kaffeelaschen gibt, wo man sie quasi dehnen konnte , wenn das Sinn macht, den Kaffee irgendwie belüftet, also hält es ihn heiß, aber es hält auch irgendwie Hände kühl, sodass er nicht direkt mit der Hitze in Berührung Ich denke, sie haben im Grunde diese bestimmte Form angenommen und eine digitale Version davon erstellt, um letztendlich dieses großartige Muster zu erstellen , das sie für die gesamte Markenidentität verwenden können . Sie können also hier sehen, dass sie das hier haben. Sie haben das auf den eigentlichen Kaffeehaltern. Sie haben das auf irgendwelchen Karten, glaube ich. Ich glaube, sie haben es auch in Bezug auf Marketingelemente. Sie benutzen es buchstäblich überall. Sie haben es auf Taschen, was einfach absolut fantastisch aussieht. Sie haben es auf Visitenkarten, Geschenkgutscheinen. Und das meine ich damit, wirklich alles zu harmonisieren und dafür zu sorgen sich alles so anfühlt, weißt du, zusammen und gesund Es geht nicht immer darum, die Dinge einfach zu halten. Aber in diesem Fall versteht diese Person, wer auch immer das getan hat, was sie tut, und sie hat wahrscheinlich den ganz einfachen Ansatz gewählt, aber dann ist sie wahrscheinlich genau die entgegengesetzte Richtung gegangen und hat so etwas gemacht das ist wie eine Fitnessmarke oder etwas, das mit Essen zu tun , glaube ich, wo man Lebensmittel kaufen kann , vielleicht mit einem Fokus auf Fitness oder Bio Lebensmittelbetrieb, aber es sieht einfach toll aus. Und wieder folgen sie immer wieder den gleichen Regeln. Sie brechen auch Regeln, oder? Auch darauf kommen wir später in dieser Phase zurück, aber es ist sehr wichtig, darüber nachzudenken, denn davon können wir definitiv lernen. Also direktes Gespräch, ich wollte zu etwas übergehen , das ein bisschen korporativer ist , weil das die Art von Logos ist, die ich persönlich mag, um ehrlich zu sein. Ich mag diese Art von Logos irgendwie. Direktes Gespräch macht einen tollen Job, buchstäblich genau das Gleiche. Es hat hier also ein wirklich starkes Zeichen, das offensichtlich ein D mit einem sprechenden Symbol darin ist, was ziemlich einzigartig ist. Es ist ziemlich nett. Wissen Sie, es wurde definitiv schon einmal gemacht, aber ich denke, sie einzigartige Weise, wenn das Sinn macht, mit ihrer eigentlichen Markenidentität. Sie werden sehen, dass mit ihrer eigentlichen Markenidentität. Sie werden sehen, die Aufbewahrung nett und einfach ist, so nett und sauber, sehr lesbare Schrift, ziemlich vorhersehbar, um ehrlich zu sein. Aber dann fangen sie an, die Farben auf wirklich saubere und minimale Weise zu verwenden , wieder drei Farben. Das ist es. Für eine Farbpalette. Für eine Marke. Das ist alles was du brauchst. Schau dir an, wie sie das hier benutzen, das Symbol. Sie können sehen, wie es absolut fantastisch aussieht . Das sieht toll aus. Skalierbarkeit. Habe zum Beispiel Twitter-Handles, weißt du, vielleicht Instagram-Posts. Das sieht absolut unglaublich aus. Das sieht toll aus. Ich würde wahrscheinlich sagen , wenn Sie sich diese und diese Werbetafel ansehen würden, glauben Sie, dass sie von derselben Marke sind Sie haben das gleiche Branding, aber ich denke, dass die visuelle Sprache, die sie verwenden, ein bisschen anders ist Siehst du, das ist irgendwie, sehr, sehr, abilesque und es ist sehr irgendwie, ich weiß nicht, es fühlt sich nur ein bisschen sauberer an, und es ist auch C hier, also gibt es einen Rechtschreibfehler, Adlerauge Das ist anders. Das ist bunter. Das ist ein bisschen mehr in deinem Gesicht. Ich bevorzuge diesen, aber sie sind sehr unterschiedlich, was die visuelle Sprache angeht. Deshalb fühlen sie sich ein bisschen unzusammenhängend. So können wir beide lernen, was Menschen gut können. Wir können auch lernen, was sie nicht so gut können, also denken Sie daran. Auch das sieht so aus, als ob die hier sehr sauber aussehen. Bei dieser Sache mit dem Hintergrund bin ich mir nicht hundertprozentig sicher, bei dieser Sache mit den Punktlinien auf Papier. Ich bin mir nicht sicher, ob es hell, leuchtend lila ist, obwohl es hier toll aussieht. Das sieht nicht schlecht aus. Es ist nicht so schlimm. Ich bin mir nicht hundertprozentig sicher, ob das, ähm, der Abstand ist oder warum es nicht zentriert ist, das nervt mich ein bisschen Und außerdem, dass es absolut keine Beziehung zwischen diesem Element und diesen Elementen hier Was passieren sollte, ist , dass es dort enden sollte, wo etwas anderes endet, und es sollte dort enden, wo etwas anderes endet. Es hat also tatsächlich eine Beziehung zu dem anderen Element auf der eigentlichen Karte oder dem Pat. Ich bin mir nicht sicher, warum sie das getan haben. Dies ist eigentlich ein gutes Beispiel für ein Beispiel , das nicht allzu gut gemacht ist. Sie machen manche Dinge gut, aber ja, manche Dinge sind nicht ideal. Ich meine, das sieht eigentlich nicht so toll aus. Sie verwenden nicht dieselbe Farbe. Ich würde dieselbe Farbe verwenden. Und außerdem stimmt der Spaß, den sie verwenden, nicht mit dem Spaß überein , den sie während des gesamten Elements verwendet haben . Insgesamt haben sie also einige Dinge gemacht, ziemlich gut. Dinge sehen also gut aus, aber einige der Elemente, die sie verwendet haben , sind für mich persönlich nicht gerade ein bisschen kratzig. Das sieht toll aus. Alles von hier abwärts ist ein bisschen fragwürdig Es ist fast so, als hätten sie das Design nach der Hälfte geändert , was seltsam ist Aber trotzdem lernen wir, wir lernen, wir machen weiter. Verkehr verbinden. Auch hier ein ziemlich markantes und starkes Markenzeichen. Macht Sinn, TNC, genial. Mal sehen, wie sie tatsächlich funktionieren. Sie können hier also sehen, dass sie, das Schwarz und das wirklich helle, leuchtende Grün sehr gut verwenden das Schwarz und das wirklich helle, . Fantastisch, fantastisch, sieht gut aus. Zu diesem Zweck ist es hier sinnvoll, weil sie die ganze Zeit dieselbe Bildsprache verwendet haben , weil sie Grün und Schwarz auf die gleiche Weise verwenden. Auch hier macht mir das nichts aus, weil es so aussieht , als wäre es genau das gleiche Modell wie das andere. Aber der einzige Unterschied ist dies nicht mit allem anderen übereinstimmt. Das stimmt mit allem anderen überein, weil es sehr laut ist. Es ist sehr nett in deinem Gesicht, falls das Sinn macht. Ja, das sieht toll aus. Sie können sehen, wie sie immer wieder dieselbe Bildsprache verwenden . Man würde mich in diesem Pullover nicht tot sehen, aber er ist definitiv immer noch konsistent Die sind sehr beschäftigt, aber es ist krass, wenn sie beschäftigt sind und sie sind nicht super sauber und minimalistisch, wie dieser hier Dieser ist ein bisschen geschäftiger und ein bisschen bunter. Dieser ist sauberer und direkter. Die sind alle irgendwie hell und farbenfroh und sehr laut. Aber das ist die visuelle Sprache der Marke . Sie werden es nicht ändern. Sie bleiben konsistent. Das Gleiche gilt für das, das Gleiche für das. Gleiche gilt für das hier. Das ist also ein wirklich gutes Beispiel. Hoffentlich haben Sie anhand dieser fünf Beispiele eine Vorstellung davon bekommen, haben Sie anhand dieser fünf Beispiele eine Vorstellung davon bekommen was zu tun ist und was nicht, und wir werden später weiter darauf eingehen, wenn wir mehr Beispiele durchgehen , Sie wissen schon, mehr Beispiele durchgehen, Logos entwerfen, wissen Sie , Ihre Markenidentitäten zusammenbringen und, zusammenbringen Sie wissen schon, Richtlinien zusammenbringen , zum Beispiel, um diese visuellen Elemente zu erstellen und Richtlinien, um sicherzustellen, dass sie für Ihren Kunden im Laufe der Zeit immer einheitlich Aber das sind nur, wissen Sie, fünf Beispiele, die ich ausgewählt habe, damit wir daraus lernen können. Wie dem auch sei, ich hoffe, es hat Ihnen gefallen und wir sehen uns in der nächsten Lektion. 7. Die Bedeutung von Markenrichtlinien und wie Sie großartige Richtlinien für Kunden erstellen: Okay, was sind Markenrichtlinien? Nun, Markenrichtlinien sind im Grunde ein umfassendes Dokument , das Sie Ihren Kunden aushändigen können , damit sie sicherstellen können, dass ihr Branding einheitlich ist und alles erklärt wird, die Schriften, die Farben, die Symbole Alles ist konsistent und harmonisiert, sodass der Kunde es absegnen und diese Richtlinien dann für sein visuelles Branding verwenden Und vielleicht auch für ihre andere Kommunikation Es muss nicht nur visuell sein. Es kann alles in einem einzigen Dokument sein. Meist ist es nur visuell. Aber manchmal beinhaltet es Dinge wie den Tonfall. Es beinhaltet die Arten von Schlagzeilen, die Sie möglicherweise verwenden würden, all diese guten Dinge. Ich möchte Ihnen ein Beispiel für Markenrichtlinien zeigen, die wir später noch eingehen werden. Aber warum solltest du eigentlich wissen, wie man großartige Markenrichtlinien erstellt? Denn erstens ist es eine zusätzliche Einnahmequelle. Wenn Sie einfach ein Logo für jemanden entwerfen, das Schlimmste, was passieren kann ist das Schlimmste, was passieren kann, dass er anfängt, dieses Logo zu verwenden und vielleicht Dinge zu ändern, was meine Kunden vor vielen, vielen Jahren getan haben , bevor ich angefangen habe Markenrichtlinien als Service anzubieten. Sie fangen an, Dinge zu ändern. Sie fangen an zu denken: Oh, sie können das weiße Logo auf einem sehr niedrigen Kontrast verwenden . Hintergrund, das ist wie, hör zu, du verstehst Design nicht. Am Ende wirst du das falsch verwenden. Lassen Sie mich es Ihnen zeigen und Ihnen eine Richtlinie geben , damit Sie keine dummen Fehler machen Das ist der Zweck unserer Markenrichtlinie. Aus egoistischer Sicht, Rentabilität, oder? Sie können Markenrichtlinien für jeden Preis verkaufen, abhängig von der Komplexität des eigentlichen Dokuments, zwischen abhängig von der Komplexität des , Sie wissen schon, zwischen 300 und 3.000 US-Dollar, in einigen Fällen, wenn es sehr, sehr umfassend ist Das ist eine einfache Arbeit für Markendesigner, oder? Wenn Sie eine wirklich großartige Vorlage erhalten, die sowieso in Brand Designer Pro enthalten ist, sodass Sie diese professionelle Vorlage herunterladen können, die Sie kostenlos verwenden können, wird Ihnen das alles helfen, mehr Gewinn und Umsatz zu erzielen und, was am wichtigsten ist, den Kunden besser zu bedienen, okay? Sie werden also in der Lage sein, ihnen auf lange Sicht ein besseres Ergebnis zu erzielen , weil sie in der Lage sein werden, langfristig konsistent zu sein . Nun, eine Sache, die jede einzelne Markenrichtlinie beinhalten sollte, ist die Verwendung von Logos. Der Grund, warum ich das sage, ist, dass Kunden Branding nicht verstehen. Sie verstehen Design nicht wirklich, sonst würden sie Sie nicht kontaktieren. Sie müssen ihnen zeigen, welche Logos wo und wie sie verwendet werden sollen. Super, super wichtig, also behalte das im Hinterkopf. Sie sollten ihnen auch die Farbpalette und deren Verwendung zeigen. Ich werde Ihnen in ein paar Sekunden ein Beispiel zeigen, das Ihnen sowohl die von mir verwendete Vorlage zeigt, die Sie als Teil von Brand Designer Pro herunterladen können, als auch einige andere Beispiele von Amazon und Jeingo, die Ihnen helfen können , zu verstehen, wie sie die Dinge machen, sodass Sie beide Seiten des Spektrums verstehen können Aber Farbverwendung, Farbpalette, Typografie, Größe der Typografie, wo bestimmte Schriften verwendet werden sollen. Das ist eine weitere, die wirklich wichtig ist. Und auch Bildsprache. Über Bilder wird nicht genug gesprochen. Sie können den richtigen Bildstil oder denselben Bildstil aus Pixeln und Unsplash und aus der aus Pixeln und Unsplash und aus freien Auswahl auswählen, um ein Gefühl für die Fotos zu erzeugen , die diese bestimmte Marke verwendet, auch wenn Sie die Fotografie nicht selbst machen und sie nicht für die tatsächliche Marke aufgenommen wurde Es sind einfach Bilder, die du sammelst. Du kannst der Fotografie , die du verwendest, immer noch eine visuelle Sprache geben. Das ist wieder etwas, das in die Markenrichtlinien aufgenommen werden sollte . Und das werden wir später durchgehen. Aber das ist sehr wichtig für Sie, weil es Ihnen erstens mehr Einkommen bringt, zweitens wird es Ihnen helfen, Ihre Kunden besser zu bedienen. Schauen wir uns also ein paar Beispiele an. Ich zeige dir einen von mir und auch zwei von Amazon und Jewel Lingo Und dann wirst du genau sehen können, wie Markenrichtlinien aussehen sollten Es gibt viele verschiedene Arten , die es in verschiedenen Formen gibt, aber hier sind ein paar Beispiele. Die ersten Markenrichtlinien, die wir uns ansehen werden, sind Jewel Lingo Wenn Sie also nicht wissen, was eLingo ist, ist es meiner Meinung nach im Grunde eine App oder eine Plattform, die Ihnen im Wesentlichen beibringt, wie man verschiedene Sprachen spricht Und diese besondere Marke hat tatsächlich ein Maskottchen-Logo, dem wir uns jetzt befassen werden Das ist also eine Online-Markenidentität . Der Grund dafür ist, dass sie das letztendlich als Website haben , sodass sie sie ändern und bearbeiten können, und alles, was sie tun müssen, ist einfach jemandem den Link zu dieser bestimmten Seite zu schicken jemandem den Link zu dieser bestimmten Seite zu Und was sie tun werden, ist dies im Grunde vielleicht jedes Quartal oder jedes Jahr zu aktualisieren , nur um sicherzustellen, dass alles auf dem neuesten Stand ist. Und alles, was sie tun müssen, ist, jemandem den Link zu dieser bestimmten Seite zu schicken , und sie können alle Informationen, die sie benötigen, abrufen. Also, hier haben wir zum Beispiel die verschiedenen Logos. Wir haben einen gewissen Freiraum um das Logo herum. Darauf werden wir später auch in einigen anderen Beispielen zurückkommen . Und wir haben tatsächlich die Vorlage in Brand Sired Pro, mit der Sie all das tun nicht um eine Website-Version, aber Sie können es mit der Vorlage, die wir allgemein positioniert haben, ganz einfach als PDF mit der Vorlage, die wir allgemein positioniert haben, Also nochmal, es zeigt den Leuten nur wie man das Logo benutzt, wie man es nicht benutzt. Weißt du, ändere es nicht und füge einen Farbverlauf hinzu, du weißt schon, mach es nicht lila, skizziere es nicht, all das Zeug. Sie werden einige Gemeinsamkeiten zwischen den einzelnen Markenrichtlinien erkennen und sie gewissermaßen durchgehen. Zum Beispiel haben wir jetzt das Vogelmaskottchen, okay, was wirklich cool ist Eigentlich lieben wir dieses Logo wirklich, um ehrlich zu sein. Wir haben den Abstand zum Maskottchen, ohne das Maskottchen Das sind also die verschiedenen Arten von Logos für verschiedene Standorte, oder? Hier haben wir zum Beispiel das Logo für das Symbol, das auf Ihrem Handy erscheinen wird, und dann haben wir hier etwas, das etwas minimalistischer ist. Und wenn es viel größer ist, können wir es mit dem echten Vogel verwenden, oder? Also nochmal, es gibt den Leuten nur die Möglichkeit verschiedene Varianten des Markenlogos zu verwenden und gleichzeitig sicherzustellen, dass alles sehr konsistent und minimalistisch ist. Auch hier, also schauen wir uns zum Beispiel das Schreiben an. Das werden all die verschiedenen Kommunikationsformen sein , wie Markenpersönlichkeit, Tonfall, das alles durchzieht. Es hilft im Wesentlichen, sicherzustellen , dass für jeden einzelnen Schritt der Markenkommunikation Richtlinien gelten jeden einzelnen Schritt , um sicherzustellen, dass keine Fehler auftreten. Das ist das Wichtigste. Illustrationen sind eine andere. Schau, das sind die Illustrationsstile , die zur Marke passen. Diese speziellen Schiffe sollten nicht benutzt werden. Okay? Also im Bauwesen können diese Schiffe benutzt werden. Diese Schiffe sollten nicht benutzt werden. Wir brauchen also keine scharfen Formen. Sie wollen schöne Kurvenformen , um es zugänglich zu machen. Das alles hängt wiederum Schaffung einer Designsprache zusammen Hier, schau, du kannst sie sehen. Also wollen wir schöne Kurvenschiffe. Wir wollen keine superscharfen Schiffe. Sechs Schiffe, 15 Formen, 30 Formen. Komplexität. Die Komplexität , die sie erreichen wollen, beträgt also 15 Formen. Sechs Formen sind zu wenig und 30 Formen sind zu viel. Auch hier genau die gleiche Situation. Wir haben diese Objekte im Weltraum. Duolingo-Charaktere und -Symbole sind so gestaltet, dass sie eine flache Perspektive haben. Wir wollen also keine drei D. wollen nicht, dass es irgendwie nach unten schaut Wir wollen, dass es nur flache zwei D sind. Diese helfen wirklich dabei , sicherzustellen , dass, wann immer jemand etwas für Duolingo erstellt , du das sofort anhand der Richtlinien überprüfen kannst und siehst, okay, das passt nicht zu dem, was wir versuchen zu Das ist eine der am besten durchdachten Markenrichtlinien, die ich je gesehen habe, und das ist absolut brutal ehrlich Amazon ist ein weiteres gutes Beispiel. Es ist ein bisschen einfacher und es ist ein bisschen holzschwerer. Aber es folgt so ziemlich dasselbe. Sie sehen also hier, wir haben den freien Raum. Auch hier haben wir auch die Größenangaben. Wir haben, weißt du, nicht.com da draufgesetzt. Wir haben wieder falsche Verwendungen, die, Sie wissen schon, Transparenz in Bezug auf den Text Wir haben die verschiedenen Logofarben, verwenden Sie also nichts anderes als diese Farben Wir haben, du weißt schon, den Kontrast dazu, es auf verschiedenen Hintergründen zu platzieren Wir haben das eigentliche Symbol selbst. Wir verwenden tatsächlich nur das eigentliche Symbol, also das Lächeln, was wiederum nur eine andere Variante des Logos ist. Auch hier haben wir die tatsächlichen Umrisse dafür, alles. Also die Farben, die Typografie, es ist so ziemlich genau dasselbe Nun, wir haben Richtlinien, und Sie haben tatsächlich Richtlinien als Teil des Markendesigns der Pro-Community, wo Sie Markenrichtlinien entwerfen können, im Grunde genommen genau die gleichen wie bei Amazon, wo sie im Grunde genauso aussehen wie diese Sie würden also Dinge wie die Einführung, die eigentliche Markengeschichte, Logos, also die zwei verschiedenen Arten von Logos, einfärben die eigentliche Markengeschichte, Logos, also . Das ist für einen Aufstieg, den ich vor einiger Zeit gemacht habe. Die verschiedenen sekundären Logos, Sperrzonen, was im Grunde ein anderes Wort ist , Leerraum, falsche Verwendung, Vermögenswerte. Also für diesen gibt es Muster, diese hatten keine Muster. Überlagerungen. Lassen Sie mich hier zum Beispiel einfach meinen großen Kopf nach oben bewegen und ihn ein bisschen kleiner machen Wir haben hier, du weißt schon, Überlagerungen. Wie können wir also das eigentliche Symbol auf wirklich kreative Weise verwenden ? Farben, also die verschiedenen braunen Farben Das sind die beiden verschiedenen Marken. Berücksichtigen Sie also einfach diesen. Der andere wurde am Ende nicht benutzt, Tönungen und Schattierungen. Also unterschiedliche Farben dieser speziellen Logos, Verwendung, Farbkombinationen, Typografie, Display Dimensionierung. Marke und Aktion. Ich glaube, das ist etwas, was diese Leute nicht gemacht haben, aber das sind im Grunde nur Modelle, um zu zeigen, wie das eigentliche Logo angebracht werden könnte Also hier ist diese Form zum Beispiel dieselbe Form wie Es ist genau dieselbe Form. Ich habe es im Grunde sehr groß aufgeblasen, und deshalb fühlt sich diese besondere Form an, als wäre sie Teil der eigentlichen Markensprache, weil es die Sprache der Marke ist, oder? Ich gehe runter. Das ist also ein Modell für die eigentliche App, die sie erstellen werden , und dann ist das so ziemlich Das gibt Ihnen also einen kleinen Überblick darüber , wie gute Markenrichtlinien aussehen sollten Wenn Sie Fragen haben, stellen natürlich sicher, dass Sie sich an uns wenden, aber das sollte mehr als genug sein, damit aber das sollte mehr als genug sein Sie sicher sein können, dass Sie, wenn Sie die eigentlichen Vorlagen in Brand Designer Pro verwenden , alles haben, was Sie brauchen, um so professionell zu sein wie die größten Marken der Welt, Amazon, Duolingo oder Multimillionen-Dollar-Unternehmen Sie werden einen Standard setzen, und Sie können diesem Standard gerecht werden, wenn Sie das Timing Also ja, hoffentlich war das hilfreich, und wir sehen uns in der nächsten Lektion. 8. Über den Tellerrand hinausdenken mit Logo und Markendesign: Okay, warum sollten Sie also um die Ecke denken, wenn es um Logodesign und Markenidentitätsentwicklung geht? Nun, hier ist die Sache. Das meiste, was Sie als Markendesigner tun , besteht darin, zwei Dinge zu tun: Ihrem Kunden zu helfen, seine Marke mit seiner Zielgruppe zu verbinden . Okay, ob das eine Geschäfts - oder eine persönliche Marke ist, es spielt keine Rolle. Nummer zwei, Sie müssen ihnen helfen, sich abzuheben. Muss nicht extravagant sein, es muss nicht übertrieben sein, aber es muss einzigartig genug sein, damit ein Kunde sagen kann, m, interessant. Das werde ich überprüfen Das ist letztlich der Schlüssel zu einem wirklich effektiven Markendesign. Manche Dinge können ein bisschen sicherer sein, aber manche Dinge müssen ein bisschen interessanter und unverwechselbarer sein . Ich möchte Sie also nur darauf vorbereiten denn wenn wir später im Kurs zu den Phasen der Logo-Entwicklung kommen , werden Sie die Prozesse und Systeme kennenlernen , die ich speziell verwende, um ein Treffen mit einem Kunden abzuhalten, eine Idee für eine Botschaft zu bestätigen und dann letztendlich ein Logo oder eine Marke zu entwerfen, und dann letztendlich ein Logo oder eine Marke zu entwerfen die kommuniziert symbolisiert diese besondere Botschaft. Das ist der Prozess. Aber deine Fähigkeiten und mentalen Grenzen werden deine Ergebnisse bestimmen, okay? Sie müssen also in der Lage sein, ein paar Dinge zu tun. Erstens müssen Sie mit verschiedenen Formen und Ideen experimentieren, verschiedenen Formen und Ideen denen Sie vielleicht denken, dass sie nicht funktionieren, aber Sie müssen keine Angst haben, zu scheitern. Denn was normalerweise passiert, vielleicht bei jedem zweiten oder dritten Projekt ist, dass Sie etwas skizzieren oder etwas tun. Was außerhalb deiner Komfortzone lag, und wir nennen es einen glücklichen Zufall, richtig? Das hättest du normalerweise nicht getan, aber du findest es irgendwie und du sagst, mm. Das ist interessant. ein besonderes Beispiel von Ich erinnere mich an ein besonderes Beispiel von einer Marke namens Centipi und ich habe herausgefunden , dass, wenn ich die beiden Pfeile zusammenfügte, eine Sanduhrform entstand, die die Zeit perfekt darstellt Das hat mir geholfen, dieses spezielle Projekt zu unterzeichnen, und das alles, weil ich die Grenzen überschritten habe und diesen kleinen glücklichen Zufall gefunden Als ich es gesehen hatte, dachte ich, das habe ich getan. Ich habe das Problem gelöst. Das ist das Problem , das die Kunden überarbeitet haben und auf das sie gedrängt haben, und ich bin froh, dass sie das getan haben, weil es mir geholfen hat, meine Grenzen zu überschreiten Aber als ich sah, dass es funktionieren würde, die Grenzen zu überschreiten und wirklich über das hinauszugehen, was ich mir vorgestellt hatte , dann passiert die Magie normalerweise dort . Also stellen Sie sicher, dass Sie das tun. Stellen Sie sicher, dass Sie keine Angst davor haben , Dinge zu tun, die vielleicht nicht funktionieren, und Zeit zu verschwenden denn manchmal , wo Magie passiert, ist es meistens, wo Magie passiert Nun, eine andere Sache, die wirklich wichtig ist , wenn Sie tatsächlich, Sie wissen schon, quasi um die Ecke denken wenn es um Logodesign und Markenidentitätsdesign geht , ist das Geschichtenerzählen Also, was meine ich damit? Ich habe ein paar Monaten mit einem Kunden gearbeitet, und diese beiden Gründer, tolle, tolle Mädchen. Ich liebe sie absolut. Sie sind unglaublich. Sie haben ein Geschäft mit persönlichen Farben gegründet, wo sie dir im Grunde deine persönlichen Farben sagen, und dann kannst du dich dafür entscheiden, Kleidung zu tragen, die dir letztendlich hilft, besser auszusehen, oder? Ich habe beschlossen, Modelle zu erstellen. Basierend darauf, wer sie in zehn Jahren sein würden. Also habe ich zum Beispiel ein Modell eines Buches von beiden zum Thema persönliche Farbe erstellt eines Buches von beiden zum Thema persönliche Dann haben sie eigentlich einfach ihr Geschäft angefangen. Sie denken nicht einmal darüber nach, ein Buch zu schreiben, aber ich habe das getan, weil ich dachte, ich mache mir ihre langfristigen Ambitionen zunutze, ihre langfristige Vision davon, wer sie sein wollen Ich glaube an sie, bevor sie überhaupt an sich selbst glauben , dass sie es können Ich verwende Firefly auch, das ich in einer früheren Lektion erwähnt habe, um eine Art Inspiration für die Inneneinrichtung des Inspiration für die Inneneinrichtung Studios zu finden, in das die Kunden kommen würden Solche Dinge können nicht einmal so viel Zeit in Anspruch nehmen, aber es geht darum, weit vorausschauend zu denken und es geht darum, mehr zu denken als nur das Logo zu entwerfen und die Farben zu gestalten , lala la la la Gehen Sie weiter, erzählen Sie die Geschichte, engagieren Sie sich im Geschäft Betrachte das Geschäft als dein eigenes, falls das Sinn macht tue ich immer. Ich betrachte das Geschäft jedes einzelnen Kunden immer so, als wäre es mein eigenes Geschäft. Dann hänge ich ein bisschen daran und ich denke, okay, es wäre nett, wenn ich das tun würde. Es wäre nett, wenn ich das irgendwie erforschen würde. Das würde cool aussehen. Oh, aber vielleicht würden sie das danach machen wollen. Seien Sie involviert, engagieren sich für das Geschäft und den eigentlichen Kunden, mit dem Sie arbeiten. Und das Letzte, was ich sagen würde, bevor ich auf ein paar Beispiele für, Sie wissen schon, wirklich großartiges, Sie wissen schon, unkonventionelles Denken innerhalb des Markenidentitätsdesigns eingehen Beispiele für, Sie wissen schon, wirklich großartiges, Sie wissen schon , würde, ist, manchmal einige Regeln zu brechen. **** es. Warum nicht? Wir befinden uns in der perfekten Umgebung , um uns und die Marken unserer Kunden durch die Kraft von Design und Markendesign ausdrücken zu können Marken unserer Kunden durch die Kraft von Design und Markendesign Lass uns auch ein bisschen Spaß haben. Warum nicht? Wir sollten immer nach dieser zusätzlichen Kleinigkeit suchen , die wir tun können. Wenn das erfordert, du weißt schon, ein paar Regeln zu brechen, warum nicht? Nur um es als zusätzliche Sache hinzuzufügen. Vielleicht möchten Sie etwas tun, das in Bezug auf den Text, der für die Werbung der Marke auf dem von Ihnen erstellten Billboard-Modell verwendet wird , etwas riskant ist auf dem von Ihnen erstellten Billboard-Modell verwendet wird , Das ist ein bisschen frech und hängt mit der Persönlichkeit der Marke und der Zielgruppe zusammen, mit der Sie eine Verbindung herstellen möchten Aber es ist ein bisschen . Also, weißt du, der Kunde mag es vielleicht nicht. Tun Sie es trotzdem, denn Sie können einfach etwas hinzufügen und es ihnen einfach sagen, ihnen einfach zuvorkommen und sagen: Hör zu, ich habe diese Dinge gemacht, die irgendwie dem Standard entsprachen , aber dann dachte ich, Mm, lass es uns versuchen Lasst uns versuchen, eine Regel aufzustellen, nur um zu sehen, was passiert und was wir davon halten Im besten Fall werden sie es absolut lieben und sie werden die Tatsache lieben, dass Sie alles getan und um die Ecke gedacht haben. Im schlimmsten Fall werden sie es hassen und das rausnehmen. Ende der Geschichte. Du kannst nicht verlieren. Du kannst nicht verlieren, okay? Das ist das Schöne daran konventionelle Regeln zu brechen und alles zu übertreffen. Das ist alles ein gewinnbringendes Spiel, okay? Es ist wirklich, wirklich wichtig. Nun, wir werden uns etwas später im Kurs mit einer Art Neurologie befassen einer Art Neurologie und wie Sie Studien und Fakten über die Funktionsweise des Gehirns nutzen können , um letztendlich zu sagen: Okay, deshalb ist dieses Logo einprägsamer, und so weiter, und so weiter. Wir werden das alles später durchgehen. Aber für den Fall und den Punkt um die Ecke zu denken und für einen Kunden alles zu tun. Nutzen Sie das Gelernte in Bezug darauf, wie das Gehirn Branding betrachtet und wie das Verhalten Ihrer Kunden tatsächlich eine Wahrnehmung rund um das Branding aufbauen wird. Nutzen Sie alles, was Sie in diesem Kurs lernen werden, um Ihnen letztendlich zu helfen, bessere Gespräche mit Kunden zu führen, denn das ist eine Sache und unkonventionell in Bezug auf: Okay. Wir versuchen nicht nur, Ihnen ein Logo zu machen, das Ihnen gefällt. Wir werden tatsächlich darüber sprechen, okay, menschliches Verhalten diktiert XY Deshalb haben wir das gemacht, das, das. Das wird dir helfen, wertvoller zu werden. Es wird dir helfen, respektierter zu werden, weniger Überarbeitungen zu haben und dir ein besseres Leben aufzubauen. Nachdem das gesagt ist, möchte ich zwei Dinge durchmachen. Erstens, einige Beispiele für Markenidentitäten, die um die Ecke gedacht und Dinge getan haben die Ecke gedacht und Dinge getan , die ein bisschen weniger vorhersehbar waren, weißt du, okay? Und zweitens möchte ich auch einige großartige Agenturen aufsuchen, von denen Sie sich großartige Inspirationen für das Markendesign holen könnten. Ich persönlich schaue so ziemlich jedes Mal, wenn ich ein Projekt mache, vorbei von denen Sie sich großartige Inspirationen für das Markendesign holen könnten . Ich persönlich schaue so ziemlich jedes Mal, wenn ich ein Projekt mache, , richtig, um Inspiration und Anleitung Und vergessen Sie nicht, dass Sie am Ende dieser Phase ein Quiz haben, bei dem Sie einfach einige Fragen beantworten und nur bestätigen können, dass Sie alles verstanden haben, was Sie einfach einige Fragen beantworten und nur bestätigen können , dass Sie alles verstanden haben, Sie in dieser Phase des Kurses gelernt haben Wenn Sie Hilfe benötigen, lassen Sie es uns wissen. Aber du solltest okay sein. Ich bin zuversichtlich und ich glaube an dieses Musterbeispiel Sie bauen Regeln auf wirklich einfache Weise, und sie tun das, indem sie buchstäblich so ziemlich jede einzelne Farbe der Welt verwenden , zumindest. Sie können hier sehen, dass sie verschiedene Blau-, Weiß-, Grün-, Violett-, Violett-, mehr Rot- und Lilatöne haben dass sie verschiedene Blau-, Weiß-, Grün-, Violett-, Violett-, mehr Rot- Sie verwenden so ziemlich jede einzelne Farbe. Es gibt auch ein Beispiel dafür, dass sie ein Grün mit einem wirklich, wirklich hellen Grün verwenden , und es gibt buchstäblich fast keinen Kontrast. Ich bin mir nicht sicher, wann es passiert, aber es passiert irgendwann. Lass uns darauf warten. Da da dun, dun, dun, dun da ist es. Der Kontrast ist nicht so schön, wie du es gerne hättest. Du hättest gerne ein bisschen mehr Kontrast, aber es funktioniert, weil es gegen die Regel verstößt, oder? Es ist ein bisschen komisch, aber du verstehst die Idee. Nun, eine andere Sache, die sie tun, ist, dass sie diese Farben verwenden. Entschuldigen Sie mich, auf ziemlich interessante Weise. Sie werden also quasi Farbe über den Künstler spritzen. Setzen Sie den Künstler also in Schwarzweiß ein, machen Sie dem Künstler im Grunde eine dieser Farben und setzen Sie sie dann im Grunde einfach auf einen Hintergrund mit einer der alternativen Farben. Das macht ein paar Dinge. Das macht ihre gesamte Bildsprache einheitlich, egal , welche Hautfarbe der Künstler hat. Es spielt keine Rolle, weißt du, welche Art von Bild sie verwenden. Sie können es hier sehen, obwohl die verschiedenen Arten der Fotografie sehr unterschiedlich sind. Der Stil der Fotografie ist also sehr unterschiedlich. Die Bildsprache , mit der sie koloriert werden, ist dieselbe, okay? Das ist also etwas , das Sie verwenden können, was nicht sehr konventionell ist. Normalerweise würden Sie die gesamte Fotografie für jeden einzelnen Aspekt der Marke verwenden. Harmonisch und konsistent. Was diese Leute tun, ist, dass sie es im Grunde konsistent machen , indem sie es mit Farbe bearbeiten. Das ist also ein kleiner Tipp, Sie möglicherweise in Zukunft verwenden können. Aber auch hier verwenden sie Formen, sie verwenden Farben auf wirklich interessante Weise. Aber sie brechen auch Regeln, was wirklich, wirklich interessant ist , besonders bei einer wirklich großen Marke wie Spotify. Ein weiteres Beispiel für Branding, das im Grunde zu gut gemacht wurde. Und das war ein Rebranding für die Marke Gap, ich bin mir nicht sicher, ob Sie davon gehört haben, aber es war ein kleines Desaster Also wurde V offenbar am 6. Oktober 2010 von Gap umbenannt, und am 12. Oktober bezog ich mich wieder auf das vorherige Logo der 1990er Jahre Nun, der Grund, warum sie das getan haben , ist ein paar Gründe Der erste Grund ist, dass dieses Logo ziemlich schrecklich ist. Und der Grund, warum es schrecklich ist ist, dass es so gut wie keinen Sinn macht. Es ist eine Art Rebranding ohne ersichtlichen Grund. Und es ist auch einfach so, dass es einen Gradienten hat. Es ist wie, was ist es? Es fühlt sich buchstäblich so an, als würde es einfach zusammengepumpt werden, ich weiß nicht, ohne irgendeinen Grund Die eigentliche Marke selbst, diese hier, das alte Logo Ich glaube, der Grund, warum so viele Leute darüber in Aufruhr waren , ist, dass es dieses Logo schon so lange gibt Es ist sehr schwierig , ein Unternehmen umzubenennen , das es im Moment schon gibt . Ich glaube, diese bestimmte Marke gibt es schon länger, diese bestimmte Marke gibt es schon länger, aber in den 1990er Jahren begann dieses spezielle Logo Es ist ziemlich schwierig, etwas umzubenennen, das von allen so geliebt wird Das ist also etwas, das definitiv ins Spiel kam. Wenn es darum geht, Regeln zu brechen, machen Postschimpansen das ziemlich gut Zum Beispiel hat dieses Symbol nicht genau das gleiche Gewicht. Es ist wie ein Maskottchen, also ist es sehr schwierig, das zu tun. Sie können sehen, dass die tatsächlichen Linien nicht das gleiche Gewicht haben, aber es funktioniert trotzdem zusammen, oder? Ich arbeite immer noch. Ich glaube, sie haben es tatsächlich gemacht, sie haben dieselben Punkte, dieselbe Kurve. Also zum Beispiel hier, diese kleine Kurve hier, diese kleine Art von Einzug im M, und im A und im H und im P und im M, das ist hier dasselbe. Es ist dasselbe Deshalb fühlen sie sich irgendwie harmonisch zusammen an, obwohl die Linien nicht passen, okay? Also einige Regeln einhalten, aber andere brechen. Die Illustrationen erinnern sich auch an das WeWork-Beispiel von vorhin, wo man einen sehr formellen Text hat, der irgendwie, du weißt schon, sehr professionell Aber dann haben die Illustrationen ein bisschen Struktur, aber auch ein bisschen Chaos Das ist irgendwie genauso. Es herrscht ein bisschen Chaos. Ich persönlich benutze Milchm nicht mehr. Ich denke, sie sind sehr teuer, aber es gibt dir eine Vorstellung davon, wie du, letztendlich einige Regeln brechen und etwas wirklich Einzigartiges tun kannst du, letztendlich einige Regeln brechen und etwas wirklich Einzigartiges tun Sie können hier sehen, dass sie das nur nutzen , um ein bisschen interessanter zu sein , und ihr Branding ist super, super gut gemacht. Aber auch hier ist es dieses Gleichgewicht zwischen Chaos und Struktur, das dazu beiträgt, die Marke ein bisschen einprägsamer zu machen . Und ja, ich meine, es ist menschlich. Ich glaube, sie fühlen sich dadurch ein bisschen menschlicher. Ich denke, das ist eine weitere Sache, die wirklich, wirklich ins Spiel kommt, was großartig ist. Nun, was ich auch tun möchte, ist, einige Beispiele von Agenturen durchzugehen einige Beispiele von Agenturen durchzugehen , die Markenidentitätsdesign im Grunde genommen nach den Besten der Branche machen Markenidentitätsdesign im Grunde genommen nach . Sie sind quasi der Höhepunkt dessen, was Markendesign sein sollte und könnte Und wenn wir uns einige davon ansehen können, hilft uns das zu verstehen, wie wir mit Markendesign besser werden können Deshalb habe ich früher Stunden über Stunden auf der Website von Pentagram und der Website von Collins und der Website von Unusual verbracht auf der Website von Pentagram und der Website von Collins und , nur um zu versuchen zu verstehen, was sie tun Wie verwenden sie Texte auf Werbetafeln? Warum verwenden sie diese Art von Bildern? All diese Dinge kommen alle ins Spiel, um ein wirklich großartiges Gesamtbild zu erzielen, was großartig ist. Und wissen Sie, es wird der Marke tatsächlich helfen, ihre Ziele zu erreichen, was letztendlich die strategische Markenidentität ausmacht. Sie können hier also sehen, dass Collins, dieselbe Marke, die Spotify gemacht hat, ihm auch eine Mail geschickt Diese Typen verstehen es einfach. Schauen wir uns zum Beispiel dieses Equinox-Beispiel hier an. Was Equinox angeht, wissen Sie vielleicht oder auch nicht, ob Equinox wie eines dieser superteuren Fitnessstudios ist, superteuren Fitnessstudios Als ob der CEO von Apple dorthin geht. Ich glaube, ich bin mir nicht hundertprozentig sicher. Zitiere mich nicht dazu, aber ich glaube, ich habe das irgendwann gehört. Du kannst hier sehen, dass es einfach super, super sauber, super nett aussieht . Sie können die Kopie auch sehen. Der Januar glaubt, das ganze Jahr vor sich zu haben. Weißt du, es spricht jemanden an , der es ernst meinen und wirklich in seine Gesundheit investieren will . Und diese dienen nicht nur der tatsächlichen Gesundheit. Sie machen zum Beispiel nicht nur Fitnessstudio. Sie machen Massagen und so. Sie machen quasi alles. Es geht nicht nur um Fitness. Es ist ein Lebensstil , der letztlich ihre gesamte Art von Ethos oder Philosophie darstellt Sie haben auch Hotels, was offensichtlich, weißt du, wirklich, wirklich, interessant ist wirklich, wirklich, interessant Sie verzweigen sich gewissermaßen in Hotels. Collins wissen, was sie tun. Sie wissen, was sie tun. Pentogram ist ein weiteres wirklich, wirklich gutes Beispiel eine Markendesignfirma, die auf der ganzen Welt bekannt ist Und eine Sache, die ich an Enigram wirklich mag , ist die Art und Weise, wie sie ihr Portfolio strukturieren Wenn Sie zum Beispiel mit ihrer Arbeit beginnen, werden Sie im Grunde genommen mit der Art von Kunden und Art der Arbeit in allen Projekten konfrontiert Dies geschieht mit Absicht , damit Sie die Art der Arbeit finden können, die Sie benötigen, um im Wesentlichen die Arbeit mit Enigram zu bestätigen Wenn ich ein Bank-CEO bin und mir etwas überlege, okay, obwohl der CEO nicht nach einem Bankkonto suchen würde , sagen wir zum Beispiel, ich möchte meine eigene Bank gründen Lassen Sie mich einfach genau wissen , wo ich hingehen muss, um mir Arbeitsbeispiele anzusehen , weil Kunden bei Ihnen kaufen werden , basierend auf der vorherigen Arbeit, die Sie gemacht haben, basierend auf den Dingen, die Sie tun und die ich auch tun möchte. Also hier denke ich mir, okay, sie haben mit PayPal gearbeitet, mit Flügeln, du weißt schon, Monte Fort, Virgin Money. Okay, diese Typen wissen, was sie tun, okay? Ich habe das Gefühl, dass ich mehr Seelenfrieden habe, mit ihnen zu arbeiten , weil ich ihre Erfolgsbilanz gesehen habe. Sie können hier die Entwicklung des Logos sehen. Sie können all ihre verschiedenen Logos sehen. Das fühlt sich progressiver an. Das fühlt sich viel sinnvoller an. Wohingegen das GAT-Logo, wenn Sie wie zuvor aussehen, natürlich wenn Sie wie zuvor aussehen, ein völlig anderes Erscheinungsbild hat. Es ist so, nicht einmal vergleichbar. Das ist etwas vorübergehender. Das braucht Zeit. Ein weiteres gutes Beispiel und wirklich großartige Umsetzung des eigentlichen Brandings, über verschiedene Elemente hinweg, an allen verschiedenen Berührungspunkten, und es sieht einfach super gut über verschiedene Elemente hinweg, allen verschiedenen Berührungspunkten, aus und fühlt sich auch so an und noch eines, von dem wir wirklich lernen werden. Nun, ungewöhnlich. Sie sind eine andere Marke, die Dinge tut, aber sie tun Dinge auf eine Art und Weise bei der es nur ein bisschen verrückt ist, um ehrlich zu sein. Sie sind ein bisschen komisch, was wirklich gut zu dem Namen passt. Sie sehen hier zum Beispiel mit ihrem Beispiel an Können, mir dieses besondere Projekt besonders aufgefallen ist. Nur weil es super einfach ist, mag ich, um ehrlich zu sein, einfachere Branding-Projekte in ähnlichem Design. Aber du kannst hier sehen, wie es, du weißt schon, zur Kommunikation mit ihren Augenbrauen passt Sie können sich dieses Bild anhand der Pixel merken. Also verwenden selbst die besten Branding-Agenturen Pixel, oder? Denken Sie also daran und Sie können hier sehen , wie sie die Leitung verwenden. Diese Leitung ist also quasi die einfachste Form, in der sie kommunizieren, was das kommunizieren, was der Brawn mitteilen möchte Und sie können das nutzen, indem im Grunde verschiedene Muster, verschiedene Animationen erstellen , die wirklich cool aussehen Sie können das auch sehen, wenn Sie sehen, wie sie, Sie wissen schon, verschiedene Symbole mit derselben Linie erstellen, was wirklich, wirklich unglaublich ist. Und du kannst hier sehen, wie sie eine Art Animation in einer App haben , was großartig ist. Sehen Sie hier, wie sie dieses Muster immer und immer wieder verwendet haben . Diese kleine Linie taucht einfach auf und es hilft einfach , alles zusammen zu reparieren. Ohne diese Linie würde es sich sehr, sehr leer anfühlen , aber jetzt hat es diese Linie, das macht viel mehr Sinn. Also hier, wie es einfach alles richtig gut zusammenpasst . Also das sind die Visitenkarten, glaube ich, vielleicht. Also wirklich, wirklich tolle Beispiele und etwas, worüber man wirklich, wirklich nachdenken sollte, während man quasi über Brand Ident Design lernt und wirklich, du weißt schon, das Beste, was du sein kannst, verbringst einige Zeit auf diesen Agentur-Websites und sie dir einfach an und siehst, okay, was ich mag? Was mag ich nicht? Ich werde lernen können. Weißt du, vielleicht siehst du das und denkst, Wow. Ich liebe das Boost-Logo. Ich finde es toll, wie eine einfache Wortmarke so viele Emotionen erzeugen kann und so viele Botschaften und so vieles, du weißt schon, so viel Wirkung haben kann. Das ist interessant Also hör auf deine eigene Intuition und erkunde es und hab keine Angst davor zu sagen: Okay, weißt du, vielleicht ist diese Art von Zeug nicht wirklich für mich, aber weißt du ich glaube wirklich, dass ich Wordmark mag, aber ich bin einfach der Stil, den ich machen möchte Hören Sie sich selbst zu und gehen Sie diesen Prozess durch , denn das wird Ihnen letztendlich helfen, herauszufinden, welche Art von Markendesigner Sie sein möchten. Hoffentlich war das hilfreich für Sie, und wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns dort. 9. Was macht ein effektives Logo aus?: Was ist also effektives Logodesign? Nun, ein großartiges Logo ist weit mehr als nur schönes Design. Es sollte ja ästhetisch ansprechend sein, aber es sollte auch funktional und für das Unternehmen, für das es steht , nutzbar Und letztlich ist ein Logo nur ein Symbol für die Marke und das Unternehmen Es ist nicht mehr und nicht weniger. Es symbolisiert, wofür die Marke steht. Nun, es gibt einige wichtige Merkmale , über die wir nachdenken sollten , wenn wir über die Erstellung effektiver Logos nachdenken , und davon gibt es fünf, und ich werde sie in dieser Lektion durchgehen Und diese Lektion soll nur einen Überblick darüber geben , wie wir über Logodesign nachdenken sollten . Danach werden wir alle Details durchgehen. Wie wir über Logodesign und den Prozess nachdenken können , und so weiter, und so weiter In dieser Lektion gehen wir jedoch nur auf die fünf wichtigsten Grundlagen ein, sodass Sie eine wirklich solide Grundlage für Ihr Verständnis der Entwicklung Ihrer Markenidentität schaffen können Ihrer Markenidentität Was sind also diese fünf Hauptmerkmale? Nun, in erster Linie muss das Logo einfach sein, okay? Das Logo sollte also genauso funktionieren können , egal ob es auf dem Times Square angebracht ist oder ob es sich auf dem Ende dieses Stifts Es sollte in jeder einzelnen Umgebung genauso effektiv und skalierbar Und indem Sie sicherstellen, dass das Logo einfach genug ist, um das gibt es Ihnen viel mehr Macht wenn Sie das Logo tatsächlich verwenden, und es bietet viel mehr Funktionalität. Eine weitere Sache, die wirklich wichtig ist, ist die Einprägsamkeit Jetzt, später im Kurs, werden wir verschiedene Prozesse behandeln, die Ihnen helfen werden , einzigartigere und einprägsamere Logos zu entwickeln, okay, damit Sie eine einprägsame Botschaft erstellen können und dass Sie auch sicherstellen können, dass Ihre Logo-Designs unverwechselbar und einzigartig sind Dadurch können sich Kunden letztendlich leichter an Ihr Logo erinnern, es hebt sich nur besser ab. Eine weitere Sache, die sehr wichtig ist, ist die Vielseitigkeit. Nun, was meine ich damit ? Ich meine , dass das Logo in so ziemlich jeder Umgebung auf viele verschiedene Arten verwendet werden kann in so ziemlich jeder Umgebung auf viele verschiedene Arten verwendet , sei es in gedruckter Form, digital, in einer App, auf einer Website, auf einer Werbetafel, überall Visitenkarte, was auch immer. Das Logo muss effektiv angebracht werden können , damit Ihre Marke an jedem einzelnen Berührungspunkt konsistent ist. Ein weiterer sehr wichtiger Punkt. Viertens muss es zeitlos sein. Also sind alle großartigen Logos zeitlos. Schau dir Nike an, sieh dir Apple an, du weißt schon, Coca Cola, zum Beispiel All diese Marken gibt es schon seit einer gefühlten Ewigkeit Und der Grund dafür, dass sich ihr Logo nicht allzu sehr verändert hat, obwohl das von Apple damals ganz anders war , war es viel komplizierter. Aber da wir bei Pixeln und all diesen Dingen immer mehr zu einer Ziffer übergegangen sind, stellen wir jetzt natürlich bei Pixeln und all diesen Dingen immer mehr zu einer Ziffer übergegangen sind, fest dass das Logo viel kleiner sein muss, was uns gezwungen hat, einfachere Designs zu erstellen. Und angesichts der Zeitlosigkeit müssen wir den Logo-Designprozess letztendlich auf eine ganz bestimmte Art und Weise angehen , damit wir dieses zeitlose Gefühl bekommen Wir sollten all diese Logo-Trends und so irgendwie ignorieren , weil sie kommen und gehen Zeitloses Design wie das Nike-Logo zum Beispiel ist tief in dem verwurzelt, wofür die Marke steht, und das wird niemals aus der Mode kommen. Und Nummer fünf ist Relevanz. Wie relevant ist das Logo also für die eigentliche Marke? Jetzt werden wir auf jeden einzelnen Prozess für jede einzelne Art von Logo-Design eingehen . So können Sie genau verstehen, wie Sie sich an jede Art von Kunden und Projekt wenden müssen . Aber in diesem Fall müssen wir nur verstehen, müssen wir nur verstehen dass wir bei der Auswahl einer Schrift sicherstellen müssen, dass es sich um eine gezielte Entscheidung , die für die Wahrnehmung relevant ist , die wir im Kopf des Kunden erzeugen möchten , mit dem wir eine Verbindung herstellen möchten Welche Farben werden wir verwenden? Das ist eine weitere Entscheidung, die wir zielgerichtet treffen müssen und die für die Marke relevant sein muss, und die für die Marke relevant sein muss die Marke, für die wir diese Markenidentitätselemente auswählen diese Markenidentitätselemente die Wahrnehmung zu erzeugen, sie zu symbolisieren und für die Marke relevant zu sein , mit der sie tatsächlich verbunden ist Um es kurz zusammenzufassen, bevor wir zur nächsten Lektion übergehen: Das Logo muss Es muss einprägsam sein, es muss vielseitig sein, es muss relevant sein und es muss zeitlos sein Das versuchen wir hier in diesem Kurs zu erreichen , okay? Jetzt werden wir noch jede Menge mehr über den Brand Designer Pro-Kurs lernen . Wir werden Ihnen tatsächlich beibringen, Wir werden Ihnen tatsächlich beibringen wie Sie Ihre Agentur aufbauen. Aber zuerst, in der ersten Hälfte des Kurses, dreht sich alles um Design, darum, die Grundlagen zu verstehen, Dinge zu straffen und von dort aus weiterzumachen Wir sehen uns also in der nächsten Lektion. 10. Skalierbarkeit, Relevanz und eine Farbe (Der Dreizack eines effektiven Logo-Entwurfs): Ist der Dreiklang des effektiven Logodesigns. Die drei Boxen, die jedes einzelne Logo, egal um welche Art von Logo es sich handelt, enthalten sollte Nun, ich werde die Minus-Lektion behandeln und dann später im Kurs näher darauf eingehen . Das Erste, was jedes einzelne Logo tun sollte, ist, dass es skalierbar sein sollte. Ich habe das schon ein bisschen früher behandelt, aber das Logo sollte toll aussehen, egal ob es an der Seite einer Werbetafel ist, wie es auf der Spitze eines Bleistifts sein sollte, okay? möchte natürlich nicht oft Logos auf die Spitzen von Bleistiften kleben , aber Sie verstehen schon, was ich meine Eine gute Möglichkeit, dies zu testen, besteht darin, letztendlich 32 x 32 Pixel zu erstellen, was eine Erfindung für jeden ist, der Websites erstellt, und das Logo in dieser Größe zu platzieren Es gibt also 32 mal 32 Pixel. Wenn Sie immer noch sehen können, was das Logo ist oder wofür das Logo steht oder wofür es steht, ist das ein gutes Zeichen. Wir werden uns später mit den Details befassen, aber das sollte Ihnen ein kleines Experiment bieten, um zu testen, ob Ihr Logo skalierbar genug ist. Und natürlich werden wir uns später mit Branding-Systemen und Verwendung verschiedener Logos der Verwendung verschiedener Logos mit unterschiedlichen Detaillierungsgraden befassen, aber im Moment sollten wir die Dinge einfach halten. Nun, das zweite Feld, das wir nehmen sollten, ist Relevanz. Also nochmal, ich habe das ein bisschen behandelt. Wir müssen sicherstellen , dass das Logo langfristig für die Marke relevant ist . Wenn Sie also Gespräche mit Kunden führen, werden wir später darauf eingehen, wenn wir zu den Prozessen kommen, aber stellen Sie sicher, dass Sie in Gesprächen mit Kunden nicht nur darüber sprechen, was das Unternehmen gerade tut, sondern dass wir sicherstellen müssen, dass das Logo für das, was das Unternehmen in ferner Zukunft tut, relevant ist ebenso. Relevanz bedeutet also nicht nur, okay, Sie brandmarken ein Café und die Kaffeemarke will ein Logo, das eine Kaffeebohne enthält. Das wird nicht unverwechselbar genug sein. Es wird nicht einprägsam genug sein, und es ist ein bisschen zu vorhersehbar, oder? Du musst nicht so direkt sein, wenn es um Relevanz geht, okay? Das Ding ist ein bisschen unkonventionell. Und wenn Sie das tun, werden Sie ein Portfolio erstellen, das interessanter, professioneller und unverwechselbarer aussieht , aber es wird den Kunden auch sagen, dass Sie nicht einfach diese einfache, vorhersehbare Sache tun weil die meisten Kunden das nicht wollen. Einige Kunden tun das, aber die meisten nicht zuletzt diejenigen, die viel mehr Geld für Logodesign und Markenidentitätslösungen bezahlen . Das letzte Kästchen, das angekreuzt werden muss , ist der Einfarbtest Wenn Sie also Logos entwerfen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die Logos Ihrem Kunden in nur einer Farbe präsentieren die Logos Ihrem Kunden . Warum sollten Sie das tun? Der Grund, warum Sie das tun sollten, ist , dass wenn Sie Symbol- oder Logo-Design ohne Farbe präsentieren einem Kunden ein Symbol- oder Logo-Design ohne Farbe präsentieren, Sie das abzeichnen lassen können, oder Sie können grünes Licht bekommen , wenn es nur schwarz-weiß ist, was Alan Peters tut, einer der besten Designer auf dem Markt, zumindest meiner Meinung nach, er hat mir viel beigebracht Wenn Sie das tun, erlauben Sie sich, zur Farb- und Typografiephase überzugehen Farb- und Typografiephase wenn Sie keine Wortmarke erstellen. diese Weise können Sie die eigentliche Markenidentität kreieren und sie mit Farbe und all diesen anderen schönen Dingen wie Texturen und Mustern usw. zum Leben erwecken all diesen anderen schönen Dingen , und auf eine Weise, bei der das Logo bereits so ziemlich vorhanden ist Das Logo selbst sollte in der Lage sein, die Botschaft zu vermitteln ohne dass Farbe Anfang an berücksichtigt Wenn Sie dann Farbe hinzufügen, ist das das Sahnehäubchen auf dem i. Okay? Also das sind die drei Dinge. Lassen Sie uns diese einfach zusammenfassen. Erstens sollte das Logo skalierbar sein Nummer zwei: Das Logo sollte relevant sein. Nummer drei: Das Logo sollte nur in einer Farbe funktionieren. Wenn Ihr Logo das tut, haben Sie einen guten Stern. Aber wie dem auch sei, wir sehen uns in der nächsten Lektion. 11. Die 9 verschiedenen Logostile und welcher für Ihren Kunden am besten geeignet ist: Die neun verschiedenen Arten von Logos, die es gibt. befassen Verlauf des Kurses werden wir uns nun viel detaillierter mit jeder dieser verschiedenen Arten von Logos , um Logos zusammen mit diesen verschiedenen Stilen zu entwickeln. Aber in dieser speziellen Lektion werden wir uns nur mit den neun verschiedenen Logos befassen und herausfinden, welche Vor- und Nachteile sie haben. Nun, der erste Logotyp , der tatsächlich zu den beliebtesten gehört, ist eine Wortmarke Dies ist einfach etwas in der Art von Coca Cola oder Google, wo es nur der Firmenname in einer Schrift oder einem Schriftbild ist, diese bestimmte Marke charakteristisch ist Heute eignen sich Wortmarken in der Regel am besten für Unternehmen, die sich sehr auf Namen konzentrieren und kein Symbol oder etwas zu ausgefallenes benötigen Sie wollen nur sicherstellen, dass sie eine unverwechselbare Schrift und eine Schrift und ein Logo haben , eine Wortmarke, die tatsächlich einen Einblick in die Art des Zeichens gibt, das das Die zweite Art von Logo ist ein Buchstabenzeichen, das natürlich einer Wortmarke sehr ähnlich ist, aber es ist eher für Unternehmen mit sehr langen Namen geeignet, zum Beispiel wie IBM und HBO Nun, ein Lettermark funktioniert normalerweise recht gut für Super-Firmenkunden mit sehr langen Namen, aber er kann auch für andere Unternehmen funktionieren , wie zum Beispiel für Fotostudios oder auch für femininere Marken Nun, eine Bildmarke unterscheidet sich ein wenig von einer abstrakten Marke, worauf wir als Nächstes eingehen werden, weil eine Bildmarke Sie haben also offensichtlich einen Apple für Apple und natürlich davor einen Vogel für Twitter . Wechseln Sie zu X. Jetzt funktioniert die Bildmarke wirklich gut mit Markennamen, die sowieso sehr visuell fokussiert sind So sieht zum Beispiel ein Apfel aus wie ein Apfel und ein Vogel sieht aus wie Twitter, Sie haben die Idee , sicherzustellen, dass Sie bei der Erstellung dieser Art von Marke ein wirklich gutes Verständnis für Design haben der Erstellung dieser Art von Marke ein wirklich gutes Verständnis Sie bei der Erstellung dieser Art von Marke ein wirklich gutes Verständnis für Design Es ist sehr wichtig, sicherzustellen, dass Sie bei der Erstellung dieser Art von Marke ein wirklich gutes Verständnis für Design haben, da beide Logos, das Twitter-Logo und das Apple-Logo, beide nach der Theorie des Goldenen Schnitts entworfen wurden, auf die wir später im Kurs noch eingehen Das stellt nur sicher, dass Sie etwas haben, das ästhetisch ansprechend und unverwechselbar ist , und konzentrieren Sie sich gleichzeitig darauf, etwas zu entwerfen, das sehr bekannt ist , wie zum Beispiel der Vogel im Apfel. Der vierte Logotyp ist nun eine abstrakte Marke. Eine abstrakte Marke unterscheidet sich ein wenig von einer Bildmarke, und so geht's. Denken Sie zum Beispiel an Nike und Adidas, oder? Beide Marken befinden sich im selben Raum. Beide kommunizieren ziemlich ähnliche Botschaften, um ehrlich zu sein. Aber der Unterschied besteht darin , wie diese Botschaften kommuniziert werden, oder? Für Nike zum Beispiel heißt es einfach, es zu tun. Es ist, als würde man das Kästchen ankreuzen. Aber für Adidas zum Beispiel ist es so, als würde man aufsteigen, oder Das ist quasi die Botschaft, die sie zu vermitteln versuchen Nun, abstrakte Marken, weil sie nicht etwas sehr Direktes kommunizieren, wie einen Apfel oder einen Vogel, sie schaffen etwas, das etwas einzigartiger und unverwechselbarer ist . ist es etwas einfacher, diese durch Markenprüfungen zu erhalten Manchmal ist es etwas einfacher, diese durch Markenprüfungen zu erhalten, was natürlich von der Markenklasse abhängt und davon, wie einzigartig Ihre Idee ist. Aber letztendlich eignen sich diese Arten von Logos sehr gut für Marken, die weltweit eine gewisse Anziehungskraft haben, und sie wollen etwas , das sehr einzigartig ist und das in mehreren Markenklassen funktioniert. Der fünfte Logotyp ist nun eine Kombinationsmarke. Denken Sie bei einer Kombinationsmarke also an Burger King und Lacoste Nun, ein Kombinationszeichen funktioniert sehr gut, wenn das Symbol und die Wortmarke zusammen sind, aber es funktioniert auch gut, wenn das Symbol und die Wortmarke Wir werden etwas später auf die Unterschiede zwischen Kombinationszeichen und anderen Logos eingehen , aber es gibt einige Ähnlichkeiten, aber machen Sie sich darüber jetzt nicht zu viele Gedanken, wir behandeln nur die Grundlagen Nun, der sechste Logotyp ist ein Emblem. Heute verwenden viele verschiedene Marken Embleme, darunter Starbucks und Harley Davidson, und Embleme haben irgendwie diese Aura von Tradition und Erbe, weshalb Universitäten Aber eines der wirklich nützlichen Dinge an Emblemen ist, dass Sie unterschiedliche Detaillierungsgrade von innerhalb Ihrer Markenidentitätsstruktur und Ihres Systems unterschiedliche Detaillierungsgrade von Emblemen haben können, was bedeutet, dass Sie Logos haben können die als Emblem etwas detaillierter sind, aber Sie können auch eine viel einfachere Version haben die sich am Ende eines Bleistifts befinden kann, und Sie könnten immer noch diese Marke wiedererkennen Nun, der siebte Logotyp ist ein Maskottchen. Denken Sie also an Michelin, Jubingo und KFC. Dadurch wirkt die Marke etwas persönlicher. Es gibt Ihnen auch die Möglichkeit, eine emotionalere Reaktion durch den Rest der Markenbotschaft eine emotionalere Reaktion hervorzurufen. Es kann ein familienorientierteres Gefühl vermitteln, aber auch ein bisschen verspielter sein, denn schauen Sie sich zum Beispiel den Geko von GEICO an, Sie können mit der Werbung sehr kreativ sein und tatsächlich einen Sprecher haben, der fast sehr kreative Weise über Ihre Marke spricht Bei der achten Art von Logos handelt es sich um Logos mit negativem Leerzeichen. Ich liebe Logos mit negativem Raum, weil man Negativraum tatsächlich mit abstrakten Logos verwenden Negativraum tatsächlich mit abstrakten Logos und beide irgendwie kombinieren kann. kannst du Negativraum Um ehrlich zu sein, kannst du Negativraum für jedes der Logos verwenden. Negative Leerzeichen haben ein kleines Faible in meinem Herzen , manchmal ist es wirklich nett, wie zum Beispiel beim FedEx-Logo, wo man diesen kleinen Pfeil zwischen dem E und dem X sieht und man denkt, Hmm, jemand hat sich viel Zeit genommen, darüber nachzudenken, hat eine großartige Lösung geschaffen, die jetzt einprägsam ist , sodass ich dieses spezielle Logo nicht vergessen kann mehr. Ich sehe immer das Logo und denke mir, Hmm, das ist eine tolle Lösung Es ist super einfach und vermittelt eine Botschaft, aber auf die einfachste Art und Weise Nun, das ist ein kleiner Trick, wenn Sie Logos entwickeln , um diese kleinen Möglichkeiten zu erkennen Nun, Kunden lieben Logos mit negativem Leerzeichen, einfach weil es wie ein kleiner zusätzlicher Bonus ist, die kleine Kirsche, die die Dinge einfach in Brand setzt. Aber ich weiß nicht, warum Cherry Dinge angezündet hat. Ignoriere dieses Gefühl völlig. Aber normalerweise lieben Kunden sie, weil sie mit einem Logo-Design einfach das gewisse Extra gegeben haben mit einem Logo-Design einfach das gewisse Extra Und schließlich haben wir die Logos mit dem Goldenen Schnitt. Letztlich basieren sie alle auf der Fibonacci-Sequenz. Wenn Sie das nicht verstehen, machen Sie sich keine Sorgen Wir werden uns etwas später damit befassen. Aber letztendlich sind Logos einfach fantastisch, weil sie mathematisch und geometrisch Sinn machen, sie mathematisch und geometrisch Sinn machen Ich werde jetzt nicht auf die Details eingehen. Wir werden später mehr darüber berichten. Und es gibt einen Grund warum diese Logos einfach ästhetisch ansprechender aussehen , weil sie mathematisch gesehen durch Geometrie und nur durch die Arten von Formen, die wir in der Natur sehen, für das Auge angenehmer sind durch Geometrie und nur durch die Arten von Formen, die wir in der Natur sehen, für das Auge nur durch die Arten von Formen, die wir in der Natur sehen, für das Machen Sie sich darüber im Moment keine allzu großen Sorgen. Im Moment solltest du dir nur Gedanken darüber machen, offen für all die verschiedenen Arten von Logos zu sein offen für all die verschiedenen Arten von Logos zu , denn irgendwann, wenn du diesen Kurs durchgemacht hast, wirst du bestimmte Möglichkeiten sehen, okay, ich mache diese Art von Logo am liebsten. Also sollte ich mehr davon machen. Und deshalb möchte ich für diese Art von Logo bekannt sein. Daher werden Sie mehr solche Kunden gewinnen, und von da an wird es nur noch Eines der Dinge, die ich sehr wichtig halte, wenn es darum geht, ein Markendesigner zu sein, ist , Arbeit zu finden, die man gerne macht , weil man in diesem speziellen Bereich immer sein Bestes geben wird , okay, also behalte das im Hinterkopf Wie dem auch sei, wir haben im Kurs all die verschiedenen Arten von Logos behandelt . Wir werden sie viel detaillierter behandeln und den gesamten Prozess später verfolgen, und ich werde Ihnen tatsächlich einige Beispiele für Logos zeigen , die ich in diesen verschiedenen Typen erstellt habe. Aber wir sehen uns in der nächsten Lektion und ich kann es kaum erwarten. Siehst du. 12. Erstellung von Markenidentitäts- und Logosystemen: Nun, ein Logo ist natürlich extrem wichtig, aber es ist nur ein Teil eines viel größeren Puzzles, okay? Wir werden uns etwas später mit all diesen Puzzleteilen Aber wenn Sie verstehen, dass Sie beim Entwerfen einer Markenidentität ein System entwerfen, mit dem diese Marke visuell kommunizieren kann, okay? Und wenn Sie Markenstrategie und Markenbenennung und Website-Entwicklung und so weiter machen , eröffnet das diesem Puzzle, an das die meisten Markendesigner nicht einmal denken , eine ganz andere Welt meisten Markendesigner nicht einmal denken , Aber wenn Sie diese anderen Teile machen, können Sie natürlich mehr verlangen Sie können Ihr Einkommenspotenzial erhöhen, weil Sie mit diesem Kunden an mehr Problemen arbeiten können mit diesem Kunden an mehr Problemen arbeiten , um mehr Probleme zu lösen. Und letztendlich ist der einzige Grund, warum der Kunde Ihnen Geld gibt, um ein Problem zu lösen. Okay. Also das ist ein Loch im Kessel, das wir später noch eingehen werden auf das wir später noch eingehen werden, wenn wir mit der Skalierung Ihrer Agentur beginnen. Aber für diese spezielle Lektion möchte ich nur hervorheben, welche typischen Elemente in einem Markenidentitätssystem enthalten sind , okay? Halte die Dinge wirklich einfach. Die wichtigsten Dinge, die enthalten sind, sind ein primäres Logo, ein sekundäres Logo und andere Versionen davon. Fügen Sie im Allgemeinen auch eine Farbpalette hinzu, mit der Sie dem Kunden zeigen können , wie Farbe für seine Marke auf bestimmte Weise verwendet werden kann, indem Sie beispielsweise die 603010-Regel verwenden für seine Marke auf bestimmte Weise verwendet werden kann, indem Sie beispielsweise die 603010-Regel , auf die wir später noch eingehen werden, und letztendlich der Marke ermöglichen Farbe so zu verwenden dass sie symbolisiert, dass dieses Element Teil dieser Marke ist Aber es ermöglicht ihnen auch, beim Kunden eine Art Wahrnehmung oder Emotion zu erzeugen . Eine andere Sache, die Teil des Markenidentitätssystems Jigsaw ist, ist Typografie, okay? Wählen Sie die richtige Typografie aus, achten Sie auch auf die richtige Größe, stellen Sie sicher, dass die Typografie, die Sie für Ihre Überschrift verwenden , für Überschriften geeignet ist, und achten Sie auch darauf, dass die Schriftart, die Sie für Ihren allgemeinen Inhalt verwenden , gut lesbar und für allgemeine Inhalte geeignet ist gut lesbar und für allgemeine Inhalte geeignet ist dem befassen, um die verschiedenen Arten von Schriftarten zu verstehen und Wir werden uns mit all dem befassen, um die verschiedenen Arten von Schriftarten zu verstehen und herauszufinden, welche besser funktionieren Aber in dieser Lektion möchte ich nur sichergehen , dass Sie die Kernelemente verstehen , die darin enthalten sind. Nun, zwei der Dinge, die Sie wahrscheinlich angeben müssen, wenn Sie eine hervorragende Lösung zur Entwicklung einer Markenidentität anbieten möchten eine hervorragende Lösung zur Entwicklung einer Markenidentität anbieten , sind Markenrichtlinien. Das sind also einfach all die Dinge, die ich gerade erwähnt habe, aber irgendwie in einem einzigen Dokument zusammengefasst. Und innerhalb der Brand Designer Pro-Community haben Sie tatsächlich eine Vorlage , die Sie verwenden und der Sie einfach folgen können. Und wenn Sie noch eine zusätzliche Anleitung dazu benötigen , wie Sie sie tatsächlich verwenden können, lassen Sie es mich einfach wissen, und ich kann ein kurzes Video erstellen , das Ihnen zeigt, wie das geht. Aber das alles werden wir später im Kurs behandeln . Mach dir keine Sorgen. Und eine letzte Sache , die eigentlich nicht viele Markendesigner tun, aber ich denke, es macht ziemlich viel Spaß , Bilder, Icons und Grafiken. Wenn Sie also zum Beispiel Ihr Datenunternehmen brandmarken, richtig, das seinen Kunden Daten anbietet und ihnen hilft, sie zu organisieren, benötigen sie Markenpräsentationen die mit bestimmten Grafiken gebrandmarkt sind, mit bestimmten Symbolen, die bestimmte Marke einzigartig sein können. Darauf kommen wir später zurück, aber ich möchte nur einen sehr standardisierten Überblick über die Dinge geben , die normalerweise im Puzzle eines Markenidentitätssystems enthalten sind normalerweise im Puzzle eines Markenidentitätssystems enthalten eines Markenidentitätssystems weiteren Verlauf des Kurses werden wir uns nun mit einigen Beispielen für Markenidentitätssysteme befassen Aber an dieser Stelle sollten Sie einfach verstehen, dass das Logo selbst ein Teil ist, aber es gibt noch viele andere Dinge. Und ich denke, die besten Marken und die besten Logos sind Teil der besten Systeme. Ich denke also, das System als Ganzes gibt einem letztlich das Gefühl, dass die Dinge einfach nur aussehen und einem quasi den Funken geben , richtig, und einfach sagen, Wow, das ist gut gemacht. Als ob das super nett gestaltet ist , super nett gestaltet bin ich mir nicht einmal sicher , ob das ein richtiges Wort Um ehrlich zu sein, bin ich mir nicht einmal sicher , ob das ein richtiges Wort ist. Vielleicht sollte es so sein. Das ist es, was den ganzen Unterschied ausmacht , alles miteinander in Einklang zu bringen, was wir in diesem speziellen Kurs besprechen und letztendlich behandeln werden in diesem speziellen Kurs besprechen und letztendlich behandeln Um es kurz zusammenzufassen, bevor wir weitermachen: Vergewissern Sie sich, dass alle Elemente Ihres Markensystems kohärent sind und dass sie alle auf nette und effektive Weise zusammenkommen Wir sollten wahrscheinlich auch Markenrichtlinien hinzufügen, nur um den Kunden zu zeigen, wie sie das Branding , das Sie für sie erstellt haben, tatsächlich nutzen Und zu guter Letzt, wenn Sie das Branding tatsächlich präsentieren, sollten Sie wahrscheinlich einige Mockups hinzufügen, hochwertige Mockups und ich werde Ihnen zeigen, was Sie später im Kurs bekommen können, einige kostenlose Mockups, die für Sie sehr hilfreich sein werden , um das Branding einfach in verschiedenen Umgebungen zu präsentieren das Branding einfach in verschiedenen Umgebungen die für Sie sehr hilfreich sein werden, um das Branding einfach in verschiedenen Umgebungen zu präsentieren, damit der Kunde weiß, okay, ich mag dieses Logo, aber wird es überall gut aussehen? Ja, ist es. Da sind die Beweise. Wir sehen uns später. Okay? Das ist so etwas wie das Selbstvertrauen, das Sie haben müssen, wenn Sie Ihre Markenidentitätsarbeit präsentieren Sie müssen einen Faktor kennen , der überall funktionieren wird Wie dem auch sei, ich hoffe, Ihnen gefällt diese Lektion und wir sehen uns in der nächsten. Wir sehen uns bald. 13. Mein Schritt-für-Schritt-Prozess für Marken- und Logo-Design von Anfang bis Ende: Also mein Entwicklungsprozess für die Markenidentität. Um die Dinge sehr einfach zu halten, werden wir etwas später im Kurs auf den gesamten Prozess eingehen . Aber jetzt möchte ich Ihnen nur einen wirklich kurzen Überblick geben. Schritt eins: Gehen Sie strategisch mit dem Kunden um, besprechen Sie alles über seine Marke und darüber, was er erreichen möchte. Ich werde Ihnen alle Fragen stellen, die Sie stellen müssen auch alle Fragen stellen, die Sie stellen müssen, und dann können Sie darauf aufbauen und Ihr eigenes Framework erstellen. Aber das ist der erste Schritt, sicherzustellen, dass Sie die richtigen Fragen stellen und alles bekommen, damit Sie weggehen und Schritt zwei machen können, nämlich Recherche, okay? Erforschen Sie den Markt, recherchieren welche Farben Ihre Konkurrenz verwendet. Wie die Oppositionellen usw. usw. Dann, Schritt drei, beginnen Sie, Ihre Ideen aufzugreifen, wie Sie die Marke visuell in Bezug auf ihre visuelle Kommunikation positionieren können, und dann beginnen Sie mit Sie beginnen, nach verschiedenen Möglichkeiten zu suchen, um die Botschaft , die Sie vermitteln möchten, zu vermitteln. Sobald Sie skizziert haben, digitalisieren Sie. Sobald Sie digitalisiert haben, bringen Sie Ihre Ideen zusammen, polieren sie und stellen sie in einer kleinen Präsentation zusammen, um sie an den Kunden zu senden . Diese sind in Schwarz und Weiß Denken Sie daran, zuerst Schwarz und Weiß. Sobald Sie bestätigt haben, welche Symbole dem Kunden am besten gefallen, nehmen Sie sie weg und erstellen die Markenidentität. Dazu gehört auch Farbtypografie wenn Sie keine Wort- oder Buchstabenform verwenden Sie müssen auch Modelle enthalten. Sie müssen zeigen, was die Ideen sind und warum sie eine gute Lösung für die Kunden wären . Dann senden Sie diese an die Kunden und Sie erhalten deren Feedback. Und Sie besprechen das als Partner, denn denken Sie daran, dass wir keine Dienstleister sind, wir sind Partner. Wir sind da, um ihnen zu helfen. Wenn wir noch ein paar Überarbeitungen vornehmen müssen, um die Dinge zu straffen, wird das in unserem Portfolio besser aussehen, und es wird auch und es wird auch besser für den Kunden Wir sind uns einig, okay? Also denk dran, das ist letztlich mein Prozess , kurz gesagt, okay? Wir werden es später etwas vereinfachen, und Sie werden eine festgelegte Struktur haben, die Sie für Ihr eigenes Unternehmen verwenden können, und sie wird buchstäblich alles super organisiert und super strukturiert machen, einschließlich der Fragen, die Sie den Kunden stellen müssen, was zu sagen ist, wenn Kunden bestimmte Dinge sagen, wenn der Kunde sich nicht innerhalb einer bestimmten Zeit bei Ihnen meldet was zu tun ist, weißt du, all das Zeug. Wir werden absolut alles abdecken. Aber das ist meine Struktur für Markenidentitätsdesign in der einfachsten Form. In diesem Sinne, wir sehen uns in der nächsten Lektion. 14. Der neurologische Grund, warum manche Logos besser einprägsam sind als andere: Es macht einige Logos einprägsamer als andere. Nun, wir müssen diese Neurologie-Lektion nicht machen, aber wir können einige einfache Dinge behandeln, um im Grunde sicherzustellen , dass unsere Logos aus neurologischer Sicht einprägsamer Warum erinnern wir uns also an bestimmte Dinge oder Logos? Nun, dafür gibt es zwei Gründe. Nun, eigentlich drei Gründe. Aber der erste ist letztlich Wiederholung, okay? Wenn wir also öfter etwas sehen können, wahrscheinlicher, dass wir uns daran erinnern Zum Beispiel das Lied, das immer im Radio gespielt wurde und dem man plötzlich zu gefallen beginnt und dem man eher positiv gegenübersteht. So können wir uns an etwas erinnern. Das zweite ist Emotion, okay? Wenn uns also etwas emotional beeinflusst und uns entweder verletzt oder es wie eine wirklich glückliche Erinnerung ist, ist es wahrscheinlicher, dass das in unserem Langzeitgedächtnis gespeichert wird. Daher werden wir in der Lage sein , uns unter verschiedenen Umständen, die uns an diesen bestimmten Moment erinnern, an diese Erinnerung in unserem Kopf unter verschiedenen Umständen, die uns an diesen bestimmten Moment erinnern, zu erinnern. Nun noch eine Sache, die sehr wichtig ist, und die letzte Sache ist Unverwechselbarkeit und Einzigartigkeit Wenn wir etwas kreieren , das einfach irgendwie in die Krone passt und nicht wirklich auffällt Es bringt niemanden wirklich dazu emotional aufgeladen zu werden, oder es verbindet sich nicht wirklich mit ihm. ist sehr unwahrscheinlich, dass man sich daran erinnern kann, okay, und genau das ist es, du weißt schon, unvergesslich zu sein. Ein einprägsames Logo zu kreieren ist unsere Fähigkeit , uns dieses Logo aus unserem Hipocampus , unserem Langzeitgedächtnis, abzurufen , okay? Und wir bringen es in den frontalen Kortex, das limbische System, weiter das limbische System, Letztlich ist das der Teil des Gehirns, der es uns ermöglicht, logische Entscheidungen zu treffen Wenn wir uns also an eine Erinnerung erinnern, meldet sie sich als Neuron im frontalen Kortex, wodurch wir uns an bestimmte Dinge erinnern Aber wenn Sie zum Beispiel Hunger haben und Fastfood wollen, wird das Neuron, das zuerst an die Vorderseite des Gehirns gelangt , letztendlich, was auch immer, Sie wissen schon, sagen, zum Beispiel, Sie wollen einen Burger und Sie wurden mit McDonald's Werbung überschwemmt letzten drei Wochen mit McDonald's Werbung überschwemmt, das wird das erste Neuron sein, das in den frontalen Kortex kommt , weil ist das am dichtesten besiedelte Es ist diejenige, die in Ihrem Kopf und Ihrem Langzeitgedächtnis die stärksten Assoziationen und Verbindungen zu Ihnen als Person hat Verbindungen zu Ihnen als . Also gewinnen die stärksten neurologischen Verbindungen, okay? Sie sind diejenigen, an die man sich viel leichter erinnern kann . Aus Sicht des Logo-Designs, also nur um es zusammenzufassen, sorgen sie dafür, dass die Logos Wir können das dem Kunden immer wieder zeigen , aber das ist völlig außerhalb Ihres Fachgebiets Das liegt eher am Marketing. Aber schließlich können wir uns emotional mit dem Kunden verbinden, was dem Nike-Logo sehr ähnlich ist. Das Nike-Logo symbolisiert etwas, Das Nike-Logo symbolisiert etwas, dem der Kunde sich selbst als Teil sehen kann, okay Es macht den Kunden zum Helden der Markengeschichte. Und hier wird es sehr interessant. Ich werde ihn also in der nächsten Lektion sehen, aber denken Sie daran, wenn wir den Prozess durchlaufen, denn dadurch werden Sie sich quasi augenblicklich von der Masse abheben Ich werde dich bald sehen. 15. Was macht einen zeitlosen und ikonischen Logo-Entwurf aus?: Macht ein Logo tatsächlich zeitlos oder ikonisch. Nun, es gibt viele verschiedene Dinge. Aber in dieser Lektion möchte ich nur einige der wichtigsten Dinge behandeln , damit wir nicht in die Falle tappen, Logos zu erstellen, die quasi für eine sehr kurze Haltbarkeit bestimmt sind , falls das Sinn macht Das Erste, worauf wir bei der Gestaltung eines Logos achten müssen wir bei der Gestaltung eines Logos , dass es den Test der Zeit überdauert , ist, sicherzustellen, dass es einfach ist Je komplizierter das Logo ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass es sich an Designtrends oder Dinge anpasst , die Sie da draußen auf der Welt sehen. Wir müssen sicherstellen, dass die Linien einfach sind. Wir müssen sicherstellen, dass das Design einfach ist. Wir müssen sicherstellen , dass wir dieses Logo in einer Welt sehen können , die futuristischer ist und auch in einer Welt die, Sie wissen schon, 6.100 Jahre alt ist Wir müssen in beiden Dimensionen oder Zeiten testen, ob das Sinn macht, oder in bestimmten Zeitabschnitten, um sicherzustellen, dass es sich Das wird bestimmen, ob Ihr Logo tatsächlich einen Test der Zeit überdauert. Nun, eine weitere Sache, die sehr wichtig ist, ist, dass es im Laufe der Zeit für das Logo relevant Nun, das ist eines der wichtigsten Dinge, denn wenn eine Marke beispielsweise eine Botschaft vermitteln möchte, vermittelt das Logo, das wir derzeit haben, diese Botschaft Aber dann, in fünf Jahren, ändern sie ihre Botschaft komplett und sie ändern alles daran, wofür die Marke steht und was sie verkaufen, dieses Logo wird nicht mehr zeitlos sein Wir müssen also sicherstellen , dass wir verstehen, dass die Marke selbst eine Vision für die Zukunft hat. Daher können Sie dann das tatsächliche Logo der tatsächlichen Marke selbst und der Botschaft in Verbindung bringen, die sie langfristig vermitteln möchten, was sie auch langfristig verkaufen werden. Und natürlich müssen Sie sicherstellen, dass das eigentliche Konzept und die Geschichte hinter der eigentlichen Ikone, der Marke selbst, stark genug, fesselnd und einzigartig genug sein müssen Okay? Es muss unvergesslich sein, okay? Und das führt zur Markenstrategie. Und natürlich gibt es im Rahmen des Brand Designer-Programms den Markenstrategie-Kurs als Teil davon als Bonuskurs. Ich denke, aus Sicht des Markendesigns ist es sehr sinnvoll zu lernen, wie man Markenstrategie macht , weil man dann tatsächlich mehr Wert für seine Kunden generieren kann , und man kann sicherstellen, dass die Botschaft sehr knapp ist und richtig gemacht, bevor Sie tatsächlich zur Logo-Design-Phase übergehen Das sind also ein paar Dinge nachdenken sollten, wenn wir uns den anderen Bereichen des Logodesigns und der Marke zuwenden den anderen Bereichen des , die ich später im Kurs entworfen Aber stellen Sie zunächst sicher, dass Sie verstehen, dass Logo relevant sein muss, um eine Unmenge an Logos zu Es muss einfach und einprägsam sein. Und vor allem muss es ein starkes Konzept oder eine starke Geschichte haben. Denken Sie also daran und wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns bald. 16. Was ist ein abstraktes Logo?: Was ist eigentlich ein abstraktes Logo? Nun, ein abstraktes Logo hat keine offensichtlichen Objekte als Teil des Logos, sondern verwendet stattdessen geometrische Formen, um ein Gefühl zu erzeugen oder eine Botschaft zu vermitteln , die die Marke symbolisiert Im Gegensatz zu einem Bildlogo, das besser erkennbare Bilder verwendet, erzeugt ein abstraktes Logo eine Botschaft oder vermittelt eine Art Verwendung von Symbolik und konzeptionellem Design. Wie funktionieren abstrakte Logos also eigentlich? Nun, das Erste ist die symbolische Repräsentation. Abstrakte Logos neigen dazu, eher geometrische Formen zu verwenden , die etwas kreativer und indirekter sind. Und letztendlich symbolisieren oder repräsentieren diese Formen zusammen die Marke, mit der das Logo assoziiert wird Das Tolle an abstrakten Logos ist, sie so viel Freiheit in Bezug auf den kreativen Ausdruck haben und nicht auf bereits bestehende Assoziationen zu einem Bild festgelegt sind bereits bestehende Assoziationen zu einem Bild Sie können sehr kreativ und unverwechselbar sein Das bedeutet, dass die Form und das eigentliche Symbol alles sein können, was mich zum nächsten Punkt bringt, nämlich der emotionalen Verbindung. Nun, da abstrakte Logos keine wirklich feste Form haben, können sie Emotionen und Gefühle durch Formen und auch Bewegung in Form dieser Formen erzeugen Formen und . Und auch hier macht dieser kreative Ausdruck abstrakte Logos letztlich einprägsamer. Nun, abstrakte Logos eignen sich in der Regel am besten für Unternehmen, die ein tiefes Gefühl für Sinn und Zweck haben und letztendlich etwas kommunizieren wollen , das viel größer ist als nur ein einzelnes Produkt oder eine einzelne Dienstleistung. Und weil abstrakte Logos unverwechselbarer und einzigartiger sein können, eignen sie sich am besten für Unternehmen , die ihre Marke über mehrere Klassen und geografische Standorte hinweg schützen möchten ihre Marke über mehrere Klassen . Ein wirklich gutes Beispiel für ein gut gemachtes abstraktes Logo ist das Pepsi-Logo Was bedeutet das Pepsi-Logo? Ich würde behaupten, dass es nicht viele Leute wissen, aber ist es wirklich wichtig? Wirklich. Nun, es gibt eine Menge verschiedener Dinge, über die Sie nachdenken sollten tatsächlich ein abstraktes Logo entwerfen, und darauf werden wir später im Kurs noch eingehen. Aber vorerst wollte ich nur, dass Sie die Vor- und Nachteile abstrakter Logos verstehen , damit Sie verstehen, warum ein abstraktes Logo für Ihren Kunden oder Sie, für Ihre Marke am besten geeignet sein könnte . Wie dem auch sei, wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns. 17. Kurzbeschreibung zur Logoentwicklung und Forschung: Beginnen Sie mit dem abstrakten Low-Design-Prozess. Alles beginnt damit, den Auftrag zu verstehen und einige Nachforschungen anzustellen. Wir müssen einige IDs generieren. Okay? Nun, für das reale Kundenprojekt , das wir heute in diesem Mini-Kurs entwickeln werden , werden wir uns mit der Entwicklung eines Logos für eine Marke namens Lumen befassen Jetzt erstellt Illumin im Wesentlichen strategische Präsentationen für Kunden Also Leute, die nach Investitionen suchen oder Startups, die letztendlich Leute einstellen wollen Wir entwickeln eine Markenidentität für Illumin. Das Erste, was ich tun werde, wenn ich anfange, mit dem Kunden zu sprechen und seinen Auftrag zu verstehen, ist ihn auf einige Richtungen oder Ideen einzugrenzen, von denen er glaubt, dass sie zu seinem Logo passen könnten Denn wenn Sie mit einem Kunden zusammenarbeiten, möchten Sie natürlich sicherstellen, dass Sie ein Logo entwickeln, das strategisch funktionieren kann und das ihn professionell und gut aussehen lässt . Sie müssen aber auch sicherstellen, dass Sie tatsächlich ein Logo entwickeln, das ihnen gefällt. Das sind die beiden Dinge, die Sie jederzeit versuchen, ein Gleichgewicht zu finden. Als ich mit der Gründerin von Illumin sprach, sagte sie, sie wolle etwas, das ziemlich minimalistisch, ziemlich einfach ist, was gut ist, weil abstrakte Logos besser sind, wenn sie minimal sind Sie wollte auch etwas, das clever ist, und sie wollte auch etwas, das eine Art von Präsentation vorschlägt, von Präsentation vorschlägt, aber nicht auf sehr offensichtliche Weise weil das ein bildliches Logo wäre, aber sie wollte auch etwas, das darauf hindeutet , dass wir dazu beitragen könnten, das Geschäft oder die Präsentation des Kunden zu verbessern Geschäft oder die Präsentation des Kunden , indem wir eine wirklich strategisch gut gestaltete Präsentation entwickeln . Also werden wir uns mit Pinterest und Google befassen und uns im Grunde ein paar Ideen dafür holen. Fangen wir einfach mit dem Präsentationslogo an, okay? Lass uns einfach ein paar Ideen bekommen. Okay? Hier gibt es buchstäblich nichts, okay? Lass uns hier runter gehen. Okay. hat mir das nicht wirklich viel Um ehrlich zu sein, hat mir das nicht wirklich viel versprochen. Hier gibt es wirklich nichts, was ich verwenden oder auch nur mit Ihnen besprechen könnte. Also, okay, überhaupt kein Problem. Das ist in Ordnung. Pinterest wird uns hier nicht helfen. Lass uns zu Google-Bildern übergehen, okay? Also Präsentationslogo. Okay, jetzt kommen wir irgendwohin. Nun, wenn ich mir diese Symbole und diese existierenden Logos ansehe, suche ich nach Möglichkeiten, das zu vermitteln, was ich vermitteln möchte, was letztendlich Präsentationen und Höflichkeit sind, richtig? Das ist die Idee, von der die Gründerin gesagt hat, dass sie sozusagen, wissen Sie, das ist , was sie vermitteln möchte. Also denke ich, okay. kommuniziere ich Höhenunterschiede visuell und wie kommuniziere ich Präsentationen visuell? Das ist es, wonach ich suche. Und ein wirklich großartiger Ort, um Ikonen in allgemein verständlichen Ikonen zu finden Ikonen in allgemein verständlichen Ikonen Wenn Sie dieses Symbol zum Beispiel jemandem auf der Welt präsentieren würden, wüsste er genau, was es zu sagen versucht Wenn ich also auf diese spezielle Website mit dem Namen Flat Icon gehe und dort eine Präsentation einfüge, ist das nicht so, wie Sie Präsentation buchstabieren, aber Sie bekommen die Idee Wir sehen langsam, dass dieses Quadrat immer und immer wieder auftaucht. Insbesondere mag ich es wirklich, und das ist quasi die ganze Entdeckungsphase. Ich mag diese Art von gebogenem Quadrat wirklich. Weil das wirklich, wirklich cool aussieht. gefällt mir wirklich, wirklich. Ich finde, das sieht toll aus. Okay. Perfekt. Also ich möchte das in meinen kleinen Ordner hier in meinen kleinen Ordner legen, es spielt an dieser Stelle keine Rolle, ob es ein Screenshot oder was auch immer ist, ich nehme nur die Ideen auf, damit ich später darauf zurückkommen kann. Okay? Hier auch. Ich nehme das Perfect. Okay. Ich speichere eigentlich nur Ideen. Das ist alles was ich tue. Ich speichere dort nur Ideen, damit ich sie verstehe. Okay. Was die Präsentation angeht, bin ich ziemlich zufrieden mit dem, was ich habe, okay? Ich bin ziemlich zufrieden damit , wo ich gerade stehe und wie man die Präsentation kommuniziert. Auf wirklich einfache und minimale Weise. Okay? Gehen wir also zur Elevation über. Schauen wir uns die Höhe an. Wenn Sie über Höhenlage sprechen, kann Höhenlage auch eine indirekte Art sein, kann Höhenlage auch eine indirekte Art sein viele andere Dinge zu sagen, wie Verbesserung oder Klarheit oder, Sie wissen schon, die Erhöhung, natürlich Levitation, was natürlich nicht so relevant ist, aber eine wirklich tolle Sache, die Sie tun können, wenn Sie Schwierigkeiten haben Dinge zu finden, die für das, was Sie sind, relevant sind Ich möchte eigentlich kommunizieren. Höhe, Synonyme oder du könntest auch andere Wörter sagen. Und was das bewirken wird, ist, mir andere Worte zu geben. Also rauf, emporheben, aufstehen. Also, jetzt kommen wir irgendwohin. Wie können wir die Höhe kommunizieren? Es wird steigen oder es wird irgendwie, du weißt schon, größer werden oder so. Es muss eine Möglichkeit geben, Verbesserungen im visuellen Sinne zu kommunizieren , indem man die visuelle Sprache benutzt, oder? Okay, schauen wir uns die Höhe mal kurz an. Okay, wir bekommen also Aufzüge, was wir offensichtlich nicht wollen, okay? Lass uns ein bisschen aushelfen. Damit kommen wir weiter. Offensichtlich ist das eine Art bezahltes Ding, aber wir haben diese Aufwärtsentwicklung im Gange Wir haben das auch, was natürlich extrem ist , es spielt keine Rolle , ob das kleine Stück Holz auch da drin ist . Das spielt überhaupt keine Rolle. Ich sammle buchstäblich nur Ideen, nur um mich inspirieren zu lassen. Wir haben diesen, der , glaube ich, ein bisschen sauberer ist. Zu diesem Zeitpunkt habe ich im Grunde diese Bilder. Und das ist buchstäblich das, was ich für so ziemlich jede einzelne Richtung für den Kunden mache. Bei diesem Kunden werde ich zum Beispiel wahrscheinlich, je nachdem, für werde ich zum Beispiel wahrscheinlich, je nachdem, welches Paket er sich entscheidet, Pakete anbieten, die von vier Logo-Designs bis hin zu acht Logo-Designs reichen , was in der Regel ein bisschen zu viel ist, um ehrlich zu sein. Vier bis sechs sind normalerweise ausreichend. Das gibt mir diese Richtung und dann drei weitere Richtungen, die ich untersuchen kann, nämlich Präsentationen und Erläuterungen, nämlich Präsentationen und Erläuterungen, und dann noch eine, ich und Vorträge über Transparenz, was natürlich ein etwas anderer ich und Vorträge über Transparenz, Ansatz sein wird, dem ich dann einfach danach suchen würde wie Transparenz vermittelt werden kann, was meiner Meinung nach ziemlich offensichtlich ist. Und wenn Sie die Richtung des Logos und die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, bestätigen des Logos und die Botschaft, die Sie vermitteln möchten , bevor Sie tatsächlich recherchieren und entdecken, und dann skizzieren und dann digitalisieren und dann präsentieren, wird es nie eine Situation geben in der der Kunde sagt, Nat, das Logo ist schrecklich. Es ist nicht das, was ich erwartet habe. Solange du diesem Prozess folgst, kannst du nicht wirklich weit kommen. Es ist wie kleine Meilensteine auf der Reise. Jedes Mal, wenn ich den Prozess hinter mir gelassen habe und versucht habe zu glauben, dass ich zu gut für den Prozess bin, was jetzt nicht mehr oft passiert , weil ich verstehe, wie schlecht ich bin, wenn ich einen Prozess nicht befolge, es immer schlecht geendet An diesem Punkt schaue ich mir buchstäblich nur die verschiedenen Symbole an, die kommunizieren, hervorheben und präsentieren können. Das sind die beiden Dinge. Ich möchte es nicht zu kompliziert machen. Es ist ein abstraktes Logo. Es sollte entweder ein oder zwei Dinge kommunizieren. Das ist es wortwörtlich. Ich verstehe , was hier im Spiel sein wird, okay? Sie können buchstäblich die Form sehen, die konsistent ist. Und wenn ich eine Form wie diese verwende, sollten wir in der Lage sein, sofort zu erkennen , dass dies ein Unternehmen ist, das sich auf Präsentationen konzentriert Präsentationen für Kunden entwickelt, oder? Das sollte ziemlich offensichtlich sein , wenn man sich nur das Symbol ansieht. Wenn du dir das ansiehst, gibt es ein paar verschiedene Möglichkeiten , wie wir uns auf Kommunikation, Verbesserung oder ähnliches konzentrieren können . An diesem Punkt habe ich also die Ideen und ich verstehe was ich einbeziehen muss. Ich muss es jetzt zusammenbringen, damit es geometrisch Sinn macht, damit die Formen gut zusammenpassen Ich muss sicherstellen, dass es ästhetisch ansprechend aussieht. Ich muss mir auch ansehen, wie dick das Symbol ist, damit es gut zur Wortmarke passt An diesem Punkt behalte ich also meine Bilder und werde letztendlich zur nächsten Phase des Prozesses übergehen , dem Skizzieren , Skizzieren , Also in diesem Sinne, ich werde dich in dem Video sehen . Wir sehen uns bald. 18. Abstrakte Logoentwicklungsskizze: Jetzt haben wir den Auftrag verstanden und die Recherche durchgeführt. Wir haben einige Anregungen, die wir zum Beispiel von Pintest und Google gesammelt haben zum Beispiel von Pintest und Google gesammelt Jetzt ist es an der Zeit, unser abstraktes Logo zu skizzieren. Wenn wir uns also die Symbole ansehen , die ich für Lumen gesammelt habe, können Sie sehen, dass wir hier so etwas wie Präsentationssymbole haben , die im Grunde so etwas wie ein Quadrat wie dieses sind ein Quadrat wie Etwas, das dem ein bisschen ähnlich ist. Und dann haben wir auch diese Art von Aufstieg oder Erhöhung, weißt du, größer werden, mehr werden. Und ich frage mich, wie wir das tatsächlich im eigentlichen Symbol kommunizieren können . Also schauen wir uns an, okay, wie können wir das machen? Wir könnten es vielleicht hier in diesem Sinne machen. Okay, also ich meine, das ist irgendwie okay, das funktioniert nicht wirklich, aber zu diesem Zeitpunkt erkunden wir einfach nur verschiedene Optionen. Also denke ich nicht einmal wirklich darüber nach, was ich tue. Ich suche nur nach verschiedenen Möglichkeiten, wie ich diese Botschaft mit dieser Art von Form für die Präsentation unterteilen kann Botschaft mit dieser Art von Form für die Präsentation Das ist alles was ich tue. Und wenn du das machen kannst und es einfach irgendwie entlasten kannst, macht es die Dinge tatsächlich viel einfacher. Also nochmal, ich verwende nur dieses Präsentationssymbol um mir verschiedene Möglichkeiten anzusehen, wie man letztendlich Verbesserungen oder Besseres kommunizieren kann. Okay, das sieht nicht schlecht aus. Ich wollte eigentlich ein bisschen quadratischer und kompakter sein , aber man kann sehen, wohin es geht. Ähm, vielleicht drinnen? Nein. Okay. Ähm, ja, das vermittelt nicht wirklich die Verbesserung oder die Verbesserung die Klarheit, wenn das vielleicht irgendwie transparent wäre, aber okay, lass uns einfach noch eins machen. Ah, Hintern, Hintern, Hintern, Hintern größer, okay. Vielleicht so? Es ist nicht schlecht, aber auch hier denke ich, wir bräuchten hier eine gewisse Transparenz , nur um die Dinge irgendwie zusammenzubringen. Ich meine, normalerweise würde ich mir vielleicht 20 verschiedene Optionen für jede Richtung ansehen . Also ungefähr 80 kleine schnelle Skizzen wie diese. Aber für diesen kleinen Minikurs möchte ich dir nur zeigen, möchte ich dir nur zeigen wie ich über Dinge denke Also können wir etwas zusammenbringen, das halbwegs anständig aussieht, okay? Also nochmal, ich schaue mir das an , und ich mag es, weil es quasi eine Struktur hat. Es sieht so aus, als wäre das die erste Folie, und das ist die zweite Folie, und das ist die dritte Folie. Es ist also gewissermaßen ein Fortschritt. Es ist so, als ob Sie schrittweise besser werden oder sich mit den eigentlichen Folien, die Sie für Sie entwickeln lassen , schrittweise verbessern für Sie entwickeln lassen , Ich frage mich, ob es sich lohnt, es sich anzusehen also das ist quasi Phase eins des Entwicklungsprozesses, oder Als ob ich mir buchstäblich nur die ersten Ideen ansehe. Und wieder hätte ich gerne 20 verschiedene Ideen dafür, und dann würde ich zu Phase zwei übergehen , die im Grunde darin besteht, eine oder zwei dieser Ideen auszuwählen und sie dann weiterzuentwickeln, verschiedene Variationen davon mache. Also werde ich zum Beispiel diesen wählen und mir ansehen, okay, das ist zu rechteckig. Auch das ist zu rechteckig, aber mir gefällt die Art der Botschaft. Das ist auch ein bisschen. Aus Sicht der Transparenz wird dieser nicht funktionieren Ich mag diesen von allen ein bisschen mehr als die anderen Also werde ich diesen ein bisschen weiterentwickeln, okay? Also nehmen wir das und schauen uns verschiedene Optionen an, also vielleicht drei verschiedene Optionen. Also, okay, also schauen wir uns an, wie es schrittweise besser wird Okay? Also, was ist damit? Wir haben das irgendwie, und dann haben wir die drei verschiedenen Präsentationen. Aber diese Art von Kommunikation wird immer größer, oder? Wir haben also gewissermaßen den Fortschritt , größer oder besser zu werden, okay Diese könnten potenziell transparenter sein als Also, okay, also das wird weniger transparent. Das ist also solider. Das ist vielleicht etwa 90% Transparenz, und dieser ist 80, also sind sie immer noch ziemlich solide, aber dieser ist 100. Es wird also allmählich besser oder klarer oder okay, das macht ein bisschen mehr Sinn. Es ist allerdings ein bisschen lang. Es ist ein bisschen zu lang. Versuchen wir also, das ein wenig zu komprimieren. Okay, also lass uns das machen. Lass uns zuerst den letzten machen. Dann arbeiten wir von dort aus rückwärts, okay? Und dann werden wir sie vielleicht etwas kürzen, nur um zu sehen, wie sie aussehen Okay. Ich mache das einfach. Und wieder, das sind nur schnelle Skizzen. Wir versuchen hier nicht, ein Meisterwerk zu schaffen. Wir versuchen nur, die Botschaft zunächst auf eine nette, einfache Art und Weise zu vermitteln , okay? Okay, okay, okay. Also haben wir das da. Das ist der erste. Was wäre, wenn wir möglicherweise so etwas tun würden? Sie können sehen, dass wir jetzt etwas vorsichtiger damit umgehen , wo wir den eigentlichen Stift platzieren, aber immer noch nicht zu vorsichtig. Okay? Was wäre dann, wenn wir das tun würden? Nur um ein bisschen mehr Struktur zu zeigen. Okay, ich meine, man kann irgendwie sehen, wo es hier ein bisschen Potenzial zeigt. Offensichtlich muss das wieder gekrümmt werden , also lasst uns das krümmen. Okay, wir haben also die beiden Nachrichten. Wir haben die Präsentation. Und obwohl wir diese speziellen Formen nicht verwenden, versuchen wir immer noch Verbesserungen oder Fortschritte oder etwas Ähnliches zu präsentieren oder Fortschritte oder etwas Ähnliches zu Dann lassen Sie uns vorerst eine weitere dort platzieren. Okay. Also, ich meine, das ist beim besten Willen nicht perfekt , aber mir gefällt auf jeden Fall wie das langsam aussieht. Es fängt an, viel besser auszusehen. Das ist eigentlich eine ziemlich anständige, ziemlich anständige Idee, finde ich. Also, es ist eigentlich keine schlechte Idee. Was ich mir genauso gerne wie eine zusätzliche kleine Idee ansehen würde , die ich gerade hatte, und das ist in Ordnung, erkunden Sie einfach diese verschiedenen Ideen wenn ich mir das ansehe, sehe ich quasi diese Präsentationsfolie hier. Was wäre, wenn wir uns die Erstellung einer Präsentationsfolie wie diese ansehen würden? Also, hier ist eine Präsentationsfolie und dann vielleicht eine, ich weiß nicht. Dann mache ich hier vielleicht noch eine. Vielleicht ist noch einer oben drauf. Das könnte schrecklich aussehen oder es könnte gut aussehen. Ich bin mir nicht hundertprozentig sicher. Ich glaube nicht, dass es so sauber aussehen wird wie das andere. Okay. Also, ich schaue mir das jetzt an und ich denke, okay, ich bin froh, dass ich es erforscht habe, aber äh ja, ich bin nicht verliebt in es Ich liebe es nicht, um ehrlich zu sein. Ich denke, es gibt zu viele Teile. Es sieht nicht so sauber aus. Okay, lass uns das ausschalten Ich denke, dieser hat im Moment das beste Potenzial. Es sieht sauber aus. Es sieht cool aus. Das gefällt mir nicht. Ich würde das wahrscheinlich ein bisschen verfeinern . Ich werde das einfach loswerden , nur weil es momentan soweit ist. Das sieht ein bisschen besser aus. Okay. Ich meine, wir sind an einem Punkt angelangt, an dem ich denke, dass das okay aussieht. Weißt du, wenn wir uns das ansehen. Es geht also darum , Verbesserung zu kommunizieren, Präsentation zu kommunizieren. Und ich denke, das könnte ein echter Konkurrent sein. Okay, ich bin wirklich sehr zufrieden damit, wie dieses Logo für Lumen zustande gekommen ist Ich liebe es, wie einfach es ist. Ich liebe es, wie es eine Geschichte erzählt. Ich liebe es, wie sauber und modern es aussieht, aber es sieht auch ein bisschen traditionell Ich bin mir noch nicht sicher, ob es gut zu einem Sam-Seraphon oder einem Serapon passen wird einem Sam-Seraphon oder einem Serapon Das werden wir später irgendwie herausfinden. müssen wir jetzt nicht herausfinden, aber die Hauptsache ist, dass die Ikone eine großartige Geschichte erzählt, und letztendlich ist das alles, was zu diesem Zeitpunkt zählt. Wir versuchen nur, letztendlich zu zeigen, dass das Symbol eine Geschichte der Marke erzählt und etwas , das mit dem Text der Website, der Geschichte der Marke und all den guten Dingen verknüpft werden kann . Also, ja, lass uns das digital machen . Holen wir uns einen Illustrator. Lass uns anfangen, mit den Dingen herumzuspielen, und ja, wir werden sehen, wie es von dort aus weitergeht Wie dem auch sei, wir sehen uns in der nächsten Lektion. 19. Abstrakte Logoentwicklung digital perfektioniert: Okay, wir haben ein großartiges Design für Illumin, und jetzt ist es an der Zeit, in Adobe Illustrator einzutauchen damit wir anfangen können, das Logo wirklich zum Leben zu erwecken Nachdem das geklärt ist, lassen Sie uns in Illustrator eintauchen. Okay, jetzt haben wir unsere Skizze für unser Logo für Illumin in Illustrator . Jetzt geht es nur noch darum, es neu zu erstellen und zu prüfen ob es funktioniert, wenn es erst einmal digitalisiert wurde. Wir haben also die Präsentation. Wir würden dann einfach eine schöne Kurve für diese Präsentation erstellen eine schöne Kurve für diese Präsentation und sie dann einfach irgendwie replizieren, schätze ich Wollen wir es? Okay, wir sind uns also nicht wirklich sicher. Okay, also lass uns das machen. Wir werden es einfach so auf die Bühne bringen. Dann sagen wir es einfach auf 90. Das funktioniert nicht. 50, 80? Ich meine, es sieht irgendwie ein bisschen besser aus, oder? Es sieht besser aus als das, was es vorher gemacht hat, aber machen wir es wie 70 und 40. Okay. Okay. Also es sieht okay aus, wenn sie alle gleich groß sind, aber was ich versuchen möchte, ist, was ist , wenn dieser nur ein bisschen groß ist? Was ist, wenn dieser etwas größer ist? Und wenn dieser dann etwas größer ist, sieht es tatsächlich so aus, als würden sie größer werden. Das ist viel interessanter, oder? Das ist viel interessanter, denn hier gibt es Tiefe durch Farbe und Transparenz, aber keine Tiefe durch Größe. Ich denke, dieser sieht 1 Million Mal besser aus. Okay. Was ist dann, wenn wir sie tatsächlich etwas enger zusammenziehen Ich möchte sie tatsächlich Seite an Seite sehen damit ich entscheiden kann , was mir am besten gefällt Also zieh das ein bisschen rein. Zieh es ein bisschen rein. Mir gefällt nicht, dass sie nicht zusammenpassen, falls das Sinn macht. Das sieht überhaupt nicht gut aus, nein. Lass uns sie einfach ein bisschen straffen. Nein, sollte ich nicht. Geben Sie uns eine Vorstellung davon , wie es mit einer Wortmarke aussieht Holen wir uns eine Wortmarke. Da hast du's. Und dann holen wir uns das Muster, das ich in einer früheren Lektion für Lumen erstellt habe Oder in der Lektion, die Sie erhalten werden, wenn Sie mit der Farbphase von Brand Designer Pro beginnen Wir haben das. Ich habe das. Wenn wir das auf Weiß ändern, sieht es viel besser aus. Mir gefällt immer noch nicht, wie. Ich finde nicht, dass das so hoch wie 95 sein muss oder so, oder sogar 100, um ganz brutal ehrlich zu sein Mit 95 sehe ich nicht ganz gut aus. Okay. Okay, damit kann ich leben. Damit kann ich leben. Okay. Nun, ich denke, alles, was wir jetzt tun müssen, ist, es einzuschätzen. Vielleicht ein bisschen mehr draus machen. Vielleicht mach es auch ein bisschen flacher . Gefällt mir das ein bisschen. Anstatt zu vertikal zu sein, mach es einfach ein bisschen flacher Das sieht viel realistischer aus, finde ich. Ich finde, das sieht viel besser aus. Okay. Okay. Mal sehen, wie das aussieht mit. Oben? Okay. Oben sieht es gut aus, okay? Fantastisch. Das sieht immer noch so aus, als wäre es irgendwie vor dem anderen, was mir überhaupt nicht gefällt. Das muss weniger sein. Das müssen vielleicht 25 sein oder so. Da haben wir's. Jetzt sieht es viel besser aus. Eigentlich glaube ich, es liegt an dem Okay, das ist es, was ich tun werde. Ich werde sie aufteilen und dann werde ich das damit verbinden und dann werde ich die Transparenz hinzufügen, weil mir das im Moment einfach nicht genug ist. Es ist ein bisschen zu. Ja, ich habe es nur ein bisschen zu sehr aufgenommen. Es sah nur ein bisschen komisch aus. Ich denke, wir können definitiv noch ein bisschen auf vielleicht 30 oder so etwas setzen . Jetzt haben wir das. Ja, ich finde, das sieht viel besser aus. Es sieht sogar 1 Million Mal besser aus. Denn wenn einfach zu viel los ist, es einfach nicht sehr gut aussehen. Okay. Fantastisch. Also jetzt haben wir diesen. Und dann können wir das auch als horizontale Markierung hinzufügen? Wenn du wolltest. Natürlich könnten wir mehr Zeit damit verbringen, herumzufummeln und es perfekt zu machen, aber alles, was ich in diesem kleinen Minikurs vermitteln wollte, aber alles, was ich in diesem kleinen Minikurs vermitteln wollte ist, wie man eine Idee aufnimmt und dann letztendlich eine digitale, polierte Version erstellt die gut aussieht und sich gut anfühlt, ohne es, du weißt schon, extrem kompliziert machen zu müssen es, du weißt schon, extrem kompliziert machen Halte es einfach. Genau darum geht es bei Brand Designer Pro letztendlich. Es geht darum, diese Logos und Markenidentitäten zu kreieren diese Logos und Markenidentitäten die dem Kunden helfen können, unglaublich glaubwürdig und hervorragend etabliert auszusehen, um mit seiner Markenidentität und seinem visuellen Ausdruck eine Geschichte zu erzählen mit seiner Markenidentität und seinem visuellen Ausdruck , ohne Tausende und Abertausende von Dollar kosten zu müssen , oder? Letztlich hoffe ich also, dass dies hilfreich war. Ich hoffe, Sie haben ein paar Dinge verstanden, weil Sie meinen Prozess in den letzten Lektionen beobachtet haben. Ja, ich hoffe, wir sehen uns in der nächsten Lektion wieder . Ja, wir sehen uns bald. 20. Was ist ein Bildlogo?: Was ist also ein Bildlogo? Nun, bildliche Logos sind abstrakten Logos ziemlich ähnlich. Sie unterscheiden sich jedoch darin, dass Bildlogos, anstatt zufällige geometrische Formen zu verwenden und zu versuchen, durch diese Formen Emotionen und Verbindungen zu erzeugen oder eine Botschaft zu vermitteln, etwas einfacher und direkter sind einfacher und direkter Zum Beispiel das Apple-Logo auf dem Twitter-Logo, zwei Logos, die ihren Job perfekt machen, und sie verwenden bei der Gestaltung den malerischen Ansatz von Ma grass Aber wie funktionieren Bildlogos eigentlich ? Und in welchen Situationen werden sie am besten eingesetzt? Eine der ersten Situationen, die sie am besten nutzen, ist, wenn Sie sofortige Wiedererkennung benötigen. Wenn Sie beispielsweise einen Markennamen haben, der sehr aussagekräftig ist, wie beispielsweise Apple oder Twitter, können Sie ein Bildlogo erstellen, das bereits am besten nutzen, ist, wenn Sie sofortige Wiedererkennung benötigen Wenn Sie beispielsweise einen Markennamen haben, sehr aussagekräftig ist, wie beispielsweise Apple oder Twitter , können Sie ein Bildlogo erstellen, mit einer bereits vorhandenen Erinnerung im Kopf Ihres Kunden verknüpft ist einer bereits vorhandenen Erinnerung im Kopf Ihres Wenn der Name des Unternehmens jedoch zum Beispiel Google ist, was, seien wir ehrlich, niemand wirklich weiß, was das bedeutet, es erlaubt Ihnen nicht wirklich, ein Bild für diese bestimmte Sache zu erstellen , weil wir nicht wirklich wissen, wie es aussieht, ob das Sinn macht. Andererseits, wenn es da draußen zum Beispiel eine Firma namens Link gäbe, dann weißt du, wie ein Link aussieht, oder? Sie können also ein Bildlogo erstellen, das sich darauf konzentriert , wie dieses bestimmte Wort visualisiert Der große Vorteil von Bildlogos besteht, wie ich bereits sagte, darin, dass sie sehr einfach und effektiv sind sehr Wenn Sie also die Möglichkeit haben, ein Bildlogo zu verwenden, sollten Sie diese auf jeden Fall nutzen oder zumindest Nun zu bildlichen Logos, denn im Allgemeinen sieht ein Apfel überall auf der Welt, wo Sie hingehen, wie ein Apfel aus, er hat Und es kann sehr direkt und für jeden leicht zu verstehen sein, egal welche Sprache man spricht, so ziemlich überall auf der Welt Auch hier ist der Twitter Bird ein wirklich gutes Beispiel für diese Art von Logo, das gut gemacht ist. Aber eine Sache, auf die Sie bei Bildlogos achten müssen, ist, dass bei Bildlogos achten müssen, ist wenn Sie beispielsweise ein Bildlogo rund um einen Vogel erstellen möchten, es einzigartig und unverwechselbar sein muss also sehr wichtig, dass Sie einen einzigartigen und unverwechselbaren Ansatz entwickeln und bei der Gestaltung der Ikone für die Marke und das Logo einen neuen Ansatz verfolgen , ist also sehr wichtig, dass Sie einen einzigartigen und unverwechselbaren Ansatz entwickeln und bei der Gestaltung der Ikone für die Marke und das Logo einen neuen Ansatz verfolgen, denn wenn Sie globale Anziehungskraft anstreben und diese weltweit als Marke schützen möchten eine globale Anziehungskraft anstreben und diese weltweit als Marke schützen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass der tatsächliche Ansatz, den Sie für das Logo-Design verfolgen, einzigartig und unverwechselbar ist. Nun, wir werden uns etwas später eingehender mit Bildlogos befassen, aber ich wollte Ihnen nur einen kurzen demografischen Überblick darüber geben kurzen demografischen Überblick was sie sind und welche Vor- und Nachteile sie haben, damit Sie letztendlich verstehen können , ob es die richtige Art von Logo für Sie persönlich ist . Wie dem auch sei, bis dahin sehe ich Sie in der nächsten Lektion. 21. Beispiele für großartige Bildlogos: Okay, schauen wir uns einige großartige Beispiele für Bildlogos an Beispiele für Bildlogos So können Sie verstehen, was ein unglaubliches Bildlogo eigentlich ausmacht Die drei Logos, die meiner Meinung nach die besten Repräsentationen von Bildlogos sind, sind Apple, Twitter Nun, eine Sache, die all diese Logos gemeinsam haben , sind nicht nur bildliche Logos, sondern sie verwenden auch den Goldenen Schnitt, um sie ästhetisch ansprechender aussehen zu lassen Sie können dies vor allem im Twitter-Logo und im Apple-Logo sehen Twitter-Logo und im Apple-Logo Sie können sehen, dass beide Designs die Methode des Goldenen Schnitts verwenden , um die Proportionen der Designs zu verbessern und auch ästhetisch ansprechender anzusehen Mit dem Apple-Logo können Sie zum Beispiel sehen, wie sie einen ziemlich gewöhnlichen Gegenstand, einen Apfel, genommen und ihn unverwechselbarer gemacht haben einen ziemlich gewöhnlichen Gegenstand, einen Apfel, genommen und ihn unverwechselbarer gemacht , indem sie auf die rechte Seite des Apfels gebissen die rechte Seite des Apfels gebissen Nun, es gibt viele kleine Geschichten darüber, warum der Apfel gebissen wurde, aber vor allem können Sie sich wahrscheinlich vorstellen, dass es die Ikone unverwechselbarer zu machen, denn wenn sie nur eine symmetrische Ikone machen würden, die nicht wirklich etwas Einzigartiges oder Unterscheidendes hätte , wäre die Ikone letztendlich vergesslicher und auch weniger einzigartig. Und wenn ein Symbol weniger einzigartig ist und einfach wie alles aussieht , was Sie auf einer Stock-Bilder-Website finden könnten, dann ist es weniger wahrscheinlich, dass einer Stock-Bilder-Website finden könnten, es markenrechtlich geschützt werden kann, was für ein Unternehmen wie Apple, das offensichtlich Produkte überall auf der Welt verkauft , ein großes Problem darstellen wird für ein Unternehmen wie Apple, das offensichtlich Produkte überall auf der Welt verkauft , . Nun, was Twitter angeht, können Sie sehen, dass der Vogel ziemlich positiv aussieht, oder? Es sieht irgendwie kostenlos aus. Das bedeutet also dem Benutzer oder jedem , der sich das Logo ansieht, unbewusst mitzuteilen , dass diese App eine kostenlose Möglichkeit bietet mit anderen Menschen zu kommunizieren, oder? Nun, das ist natürlich ein bisschen ironisch wegen dem, was passiert ist, als ALO Mus das Ruder übernommen hat und so, aber Sie verstehen die Idee Absichten des Markendesigners waren am Anfang gut Nun, das Ziellogo ist wahrscheinlich eines der einfachsten Logos auf dem Markt, aber es ist auch eines der wirkungsvollsten , weil es genau das tut, was es tun muss, und zwar auf eine Art und Weise, die einprägsam und nicht wirklich einzigartig ist , aber es konzentriert sich sehr, sehr darauf, die Botschaft der Marke zu kommunizieren, was letztlich Fokus, Genauigkeit und auch Zuverlässigkeit ist . Ich denke, wir sind uns alle einig, dass das Ziellogo nicht schwer zu erstellen ist. Es ist nicht der technische Aspekt des Logodesigns. Womit Designer normalerweise zu kämpfen haben. Es ist eigentlich der Denkprozess Dinge zu vereinfachen und etwas zu schaffen , das sehr einprägsam ist, aber auch mit der Botschaft der Marke zu tun und das so ziemlich überall in jeder Umgebung verwendet werden kann so ziemlich überall in jeder Umgebung Das ist der Hauptkampf , mit dem Markendesigner konfrontiert sind. Wie dem auch sei, das sind ein paar Beispiele für Bildlogos Was ich jetzt tun möchte, ist, dass ich tatsächlich in die Phase der Gestaltung eines Bildlogos mit Ihnen übergehen in die Phase der Gestaltung eines Bildlogos In diesem Sinne werde ich Sie in der nächsten Lektion sehen. 22. Beschreibung zur Entwicklung eines bildlichen Logos und Forschung: Der erste Schritt bei der Gestaltung eines unglaublichen Bildlogos ist die Entdeckungsphase und letztendlich der Auftrag Okay? Wir werden also letztendlich verstehen wollen , was der Kunde mit seiner Markenidentität und seinem Logo erreichen will , was er kommunizieren möchte, und dann werden wir verschiedene Möglichkeiten entdecken, wie wir das tun können. Okay? Nun, für diesen speziellen Minikurs werde ich ein Logo für einen echten Kunden namens Ginger entwerfen . Nun, die Gründerin von Ginger hat gesagt, dass sie möchte, dass das Logo ziemlich minimal ist, oder? Sie möchte, dass es eine Geschichte erzählt. Sie möchte auch, dass es, wenn möglich, irgendeine Form von negativem Raum beinhaltet , und sie möchte auch, dass es ausgewogen ist, also nicht zu maskulin, aber auch nicht zu Nur um Ihnen ein wenig darüber was Ingwer ist und warum es ihn gibt, Ginger ist eine ganzheitliche App, die letztendlich dazu beiträgt, östliche Medizin mit westlicher Medizin in Einklang zu bringen östliche Medizin mit westlicher Medizin Also die besten Praktiken von beiden, weil östliche Medizin eher pflanzlich ist und sehr natürliche Inhaltsstoffe verwendet, während es in der westlichen Medizin mehr um Rezepte und Pillen und ähnliches geht Vor diesem Hintergrund wollte ich letztendlich einige Nachrichten mit der Gründerin von Gina bestätigen Und eine der Ideen, auf die ich kam, und was ich letztendlich tun würde, war, wenn ich mit einem Kunden sprach, ich würde letztendlich mit ihm darüber sprechen , was er dem eigentlichen Logo kommunizieren wollte Eines der Dinge, die die Gründerin von Gina gesagt hat, ist, dass sie gerne etwas sehen würde, bei dem östliche Medizin und westliche Medizin harmonisiert würden, dass sie zusammenkommen und eine einzige Marke schaffen , okay? Welches ist perfekt, oder? Das klingt nach einer Herausforderung, also bin ich bereit dafür. Nun, der erste Punkt, an dem ich anfangen würde , ist, mich letztendlich mit den Ikonen der östlichen und westlichen Medizin zu befassen. den Ikonen der östlichen und westlichen Medizin zu befassen. Okay? Also lass uns anfangen, okay? Also östliche Medizin. Ich fange immer mit einer Stecknadel an, aber dann kommt es offensichtlich manchmal aus der Bahn. Okay, wir bekommen ein paar Blätter, wir bekommen ein paar Pillen, diese Vitamine, ja, okay, Vitamine. Wir bekommen, um ehrlich zu sein, oh , wir bekommen getrocknete Kräuter und so. Okay, großartig. Okay, wir werden zu dem Thema Ingwer übergehen, okay? Perfekt. Wir werden uns das auch ansehen. Denn um ehrlich zu sein, Google-Bilder sind normalerweise ein bisschen besser. Okay, also wir haben das. Wir haben sowas wie Stößel und Mörser mit irgendwelchen getrockneten Kräutern und Bohnen und Wir haben wieder Blätter. Okay, also lassen wir mich das Icon da rein setzen. Okay, wir holen uns Mörser und Stößel. Hab einen. Okay. Und ich werde sie einfach in diesem kleinen Ordner hier nur um sie für einen späteren Zeitpunkt zu speichern. Sie werden sehen, was danach passiert. Okay, was ich hier sehe, sind Blätter, die links, rechts und in der Mitte auftauchen Es gibt einen Pestil-Mörser, aber ich finde, ein Pestillo-Mörser ist ein bisschen Wenn wir einen Pestilumta herstellen, die Geometrie eines Pestillo-Mörsers sehr unverwechselbar und man kann definitiv sehen, was es ist man kann Aber wenn man es sich anschaut, lässt es keinen Raum und keinen Raum, um irgendwas , das sich auf westliche Medizin konzentriert, darin unterzubringen, es bietet nicht viel Flexibilität, glaube ich Wohingegen ein Blatt, ein Blatt ein bisschen anders ist. Ein Blatt hat diese Flexibilität, weil die Form leicht unterschiedlich sein kann, und ich denke, wir können etwas damit anfangen. Okay, großartig. Ich habe genug Zeug, um zu verstehen, wie man östliche Medizin symbolisiert Okay? Perfekt. Wir werden die Blätter verwenden. Perfekt. Okay, schauen wir uns jetzt die westliche Medizin an und schauen , wie wir westliche Medizin vermitteln können. Also, wir haben buchstäblich nur Pillen und diese Sache mit dem Einstich von Spritzen, eine Art Zen-Sache , aber um ehrlich zu sein, es gibt die Kreispille und diese Art von langen rechteckigen Oder die Ovo-Pille, was genau die markante Form ist die markante Form , die ich sehe, wenn ich mir das ansehe Also, das ist interessant. Okay, ich habe das gerade entdeckt. Nun, dieses Symbol sieht tatsächlich ziemlich interessant aus. Nun, es hat eine schreckliche Qualität und es ist im Moment sehr pixelig Aber was wäre, wenn wir dieses Symbol nehmen und versuchen würden, es so zu ändern, dass hier ein Blatt wäre Und auf der anderen Seite war auch ein Blatt. Das wäre eigentlich keine schlechte Idee. Das hat mich einfach irgendwie dazu inspiriert, das zu versuchen. Das passiert manchmal viel schneller. Manchmal dauert es manchmal ein bisschen, bis wir die Dinge wirklich herausgefunden haben, aber ich denke, wir könnten an etwas dran sein. Und bei einem Kunden hätte ich letztendlich, hätte ich je nach Paket, vielleicht vier verschiedene Reisen vor mir, die ich ausprobieren und erkunden möchte. Es handelt sich also um einen Versuch, westliche und östliche Medizin in einer einzigen Ikone zu harmonisieren westliche und östliche Medizin in . Aber ich denke, das könnte funktionieren Ich glaube, wir haben östliche Medizin, das ist das Blatt. Wir haben auch westliche Medizin, nämlich die Pille. Sie zu einer Ikone zusammenzufügen bedeutet letztlich, sie zu harmonisieren. Ich frage mich, wie das aussehen wird. Also haben wir die Nachforschungen angestellt. Wir wissen, was wir für diese spezielle Richtung tun werden. Der nächste Schritt besteht darin, mit dem Skizzieren zu beginnen , und ich kann es kaum erwarten, das zu tun Wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns bald. 23. Bildliche Logoentwicklungsskizze: Jetzt verstehen wir den Auftrag und haben die Recherche durchgeführt. Wir haben einige Anregungen, die wir zum Beispiel von Pinterest und Google gesammelt haben von Pinterest und Google gesammelt Jetzt ist es an der Zeit, unser bildliches Logo zu skizzieren. Okay, wir haben unsere Icons schon fertig und wir haben irgendwie erkannt, dass es zwei Dinge gibt, die symbolisieren , östliche und westliche Medizin für Wir haben die Pillen für die westliche Medizin. Dann haben wir Blätter und eine Art Pestmörtel. Aber es wird sehr schwierig sein, den Mörtel mit seiner Geometrie hineinzupassen . Eine Pille, richtig? Es wird nicht wirklich gut funktionieren, aber ein Blatt, ich glaube, es hat mehr Potenzial. Also werde ich meinen Skizzenblock in zwei Phasen gliedern , okay? Phase eins und Phase zwei. Und normalerweise würde ich in Phase eins etwa 20 verschiedene Varianten der Idee entwickeln 20 verschiedene Varianten der , damit ich dann die, die mir gefallen, in Phase zwei verfeinern kann , okay? So arbeite ich irgendwie gerne. Also haben wir eine Pille. Lass uns einfach eine Pille nehmen lassen. Und an diesem Punkt versuche ich auch nicht, weißt du, das Rad neu zu erfinden Ich versuche hier nicht, weißt du, ein Kunstwerk zu machen Ich versuche buchstäblich nur, meine Ideen zu Papier zu bringen , um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Schauen wir uns das einfach hier an. Dann lass uns das einfach in zwei Teile aufteilen, wow. Genau wie diese kleine Locke hier. Das ist ein nettes kleines Blatt, das wie ein gutes Blatt aussieht. Okay, schauen wir uns das an. Schauen wir uns das an. Mir gefällt wie es ist, sich zu kräuseln. Mir gefällt das. Okay. Das sieht ziemlich nett aus. Okay. Okay, okay, okay. Das sieht eigentlich nicht schlecht aus, für einen ersten Versuch, oder? Das ist nicht wirklich schlecht für einen ersten Versuch . Okay, cool. Okay, versuchen wir es mit einem anderen. Lass es uns so seitwärts machen. Versuch es einfach mit einer kleinen Pille. , sieht das eher nach Hundekot ehrlich zu sein, sieht das eher nach Hundekot aus. Woran denke ich überhaupt Okay. Aber wenn wir die Pille bekommen und uns das einfach überlegen und wie könnten wir das dann machen? Ähm, wir können es ein bisschen strukturierter machen , schätze ich, und es einfach ein bisschen mehr machen , weil es eher wie hier ist Ich frage mich, ob wir es ein bisschen weniger, ich weiß nicht, dramatischer machen können weniger, ich weiß nicht, dramatischer , es ein bisschen vorhersehbarer machen und einfach schauen können, weil dann das Blatt ein bisschen runder statt lang werden würde , weil dann das Blatt ein bisschen runder statt lang Ich frage mich, ob das besser aussieht oder nicht. ehrlich zu sein, sieht es also ziemlich cool aus, aber ich bin mir nicht sicher, ob es besser ist oder nicht, aber ich mag die Eleganz , weil es irgendwie ein nahtloses Erlebnis innerhalb der App hindeutet. Aber mir gefällt nicht, wie diese irgendwie die tatsächliche Pillenform überschneiden. Es kommt irgendwie nach draußen, und das gefällt mir nicht besonders. Aber mir gefällt, wie diese irgendwie strukturiert sind. Und es sieht irgendwie viel runder aus. Okay. Und wie wäre es , auch etwas in die Mitte zu legen? Als ob ich nicht weiß, vielleicht wie ein Blatt oder so? Mmm. Okay. Wie wäre es , es so zu machen? Wird das Ganze ein bisschen verderben, oder? Ich glaube, vielleicht. Vielleicht? Ja. Ja, ich glaube, das verdirbt es vielleicht ein bisschen. Okay. Okay. Aber wir werden es schaffen. Wir sind auf dem Weg dorthin. Ich glaube, wir kommen weiter. Okay, lass uns einfach einen kleinen Regenscheck machen. Mir gefällt, dass dieser ein bisschen eleganter aussieht, aber ich mag auch, wie dieser ein bisschen runder aussieht. Nehmen wir also die Rundheit und lassen Sie uns die Eleganz nehmen, aber ohne dass diese kleinen Teile herausspringen, möchte ich auch einen Schluck Kaffee trinken, möchte ich auch weil Kaffees Oh ja. Davon spreche ich, Baby. Okay. Ich mag diese kleinen Details auch nicht. Ich denke, wir können da ein bisschen ins Detail gehen, aber nicht zu viel. Also lass es uns noch einmal versuchen. Ich weiß auch nicht, ob ich den Auf- oder Abwärts-Ansatz oder diesen Ansatz liebe . Also vielleicht müssen wir es irgendwie seitwärts stellen oder so Okay, versuchen wir es so. Und dann lass es uns so machen. Lassen Sie uns zuerst die richtige Pillenform finden. Das ist das Wichtigste. Lass uns versuchen, das nicht wie Hundekot aussehen zu lassen. Perfekt. Okay, wir haben das. Okay, also lass uns versuchen, etwas dazwischen zu kreieren. Also wir wollen nicht zu extravagant und irgendwie elegant sein, aber wir wollen es auch nicht zu rund Also los geht's. Und dann lassen Sie uns Dinge wie diese zusammenführen. Und dann denke ich, was ich versuchen werde, ist im Grunde zu versuchen , einen kleinen Stiel in der Mitte zu formen. Ich denke, das wird wahrscheinlich der beste Weg sein weil ich nicht zu detailliert damit umgehen möchte, weil es dann sehr skalierbar sein wird , und das wird ein großes Problem sein. Aber wenn wir es einfach hier und dann krümmen , gibt uns das irgendwie die Form davon und wenn wir es dann hier so herumlegen, schaffen wir quasi einen kleinen Rahmen drum herum, was mir irgendwie gefällt, weil dann die Blätter im negativen Raum sind und sie nicht einfach irgendwie in der Luft schweben . Also ich mag das irgendwie. Und wenn wir da ein bisschen Stiel reintun, es vielleicht sieht es vielleicht ein bisschen besser aus. Ich denke, langsam aber sicher kommen wir voran. Mir gefällt, dass wir jetzt einen kleinen Rahmen haben , der ein bisschen mehr Struktur gibt. Mir gefällt, wie wir die Pille haben, aber ich denke, diese Stängel müssten eigentlich etwas länger sein. Ich finde nicht, dass es wie ein Blatt aussieht, um ehrlich zu sein. Ähm, wollen wir Stems machen? Mir gefällt nicht, wie sehr solche Dinge sind, aber vielleicht kleine solche. Das sieht langsam besser aus. Okay. Da haben wir's. Das sieht langsam viel besser aus. Okay. Das gefällt mir. Das gefällt mir. Das gefällt mir. Das gefällt mir. Okay. Mm. Ich sehe es mir nur an. Und ich bin mir nicht hundertprozentig sicher, wie ich mich fühle. werde meinen Stift spitzen, während ich da bin. Ich bin mir nicht zu 100% sicher , was ich von der Pille halte und wie sie derzeit aussieht, weil sie irgendwie überall Es hat Höhen, Tiefen, bla, bla, bla. Ähm, genau hier. Aber was ist, wenn wir das ändern. Oh mein Gott. Oh mein Gott. Okay, sieh dir das an. Ich kann nicht glauben, dass ich das gerade mit der Kamera aufgenommen habe. Derzeit läuft das Logo also hoch und runter. Wir haben eine Pille, wir haben Blätter, richtig? Schau, was passiert , wenn ich das mache. Wir haben jetzt die Pille und die Blätter gehen nach Osten und Westen. Östliche und westliche Medizin. Mein ganzes Leben lang. Oh mein Gott. Okay. Also, wie würde ich das machen? Es muss so sein. Es muss so sein. Also von oben nach unten, richtig? Richtig? Nein. Richtig. Okay. Lass mich das einfach versuchen. Okay, wir müssen es also so machen. Ich kann nicht glauben, dass das tatsächlich vor der Kamera passiert. Ich kann es nicht glauben. Okay. Ist das eine Aufnahme? Es ist definitiv eine Aufnahme, oder? Ja. Okay. Richtig. Lass uns das machen. Und ich behalte einfach den gleichen Rahmen und so. Okay. Und dann werde ich natürlich in der Lage sein, das in Illustrator zu verknüpfen Aber machen wir etwa eine Drei-D-Version Nein. Okay, lassen Sie es uns einfach halten. Okay, also wir haben das hier, wir haben das hier. Wir können das irgendwie anpassen und ein bisschen verschieben, aber die Tatsache, dass es buchstäblich Ost und West hat, bin ich so aufgeregt, das zu Papier zu bringen, nur damit ich es Und nochmal, das ist einfach, wirklich, wirklich hart . Ich nehme es gerade runter. In Phase zwei, sobald ich die Idee habe , die mir wirklich gefällt, oder ein paar Ideen, die mir gefallen, werde ich sie einfach entwickeln und , sodass ich genau weiß, was ich für einen Illustrator brauche . Okay, perfekt Und dann geht es buchstäblich nur , die Dinge ein bisschen zu verfeinern, darum, die Dinge ein bisschen zu verfeinern, damit der Stiel gut aussieht Also dieser Stiel sieht momentan definitiv nicht gut aus. Aber auch hier versuche ich noch nicht , die Welt mit diesem Logo zu verändern. Ich versuche nur, etwas runterzubringen , das halbwegs anständig aussieht. Und bestätigt zumindest nur die Idee, dass ich versuche zu kommunizieren. Okay. Hör zu, das ist nicht perfekt, aber es geht definitiv in die richtige Richtung. Ich finde es toll, wie wir die Blätter haben. Wir haben die Pille drin. Ich finde es auch toll, dass wir einen schönen Rahmen haben, also hat er eine gewisse Struktur und er schwebt nicht einfach so herum. Mir gefällt die Struktur hier viel besser, also nehme ich beide in Illustrator und verwende sie quasi beide, aber mir gefällt das, dass wir ein Blatt haben, das nach Osten und ein Blatt nach Westen zeigt Das ist einer dieser kleinen glücklichen Zufälle, die manchmal beim Logodesign passieren, das ich absolut liebe , und Black Also zur Welt und zurück zur Erde und zurück. Zum Mond und zurück. Okay, am Ende haben wir es geschafft. Okay, ich bin wirklich sehr zufrieden damit, wie dieses Logo für Ginger entstanden ist. Mir gefällt die Tatsache, dass wir es geschafft haben, sowohl die östliche als auch die westliche Medizin zu harmonisieren, was die Hauptsache in dem vom Kunden gewünschten Briefing war dem vom Kunden gewünschten Briefing Ich finde es auch toll, wie sauber es ist. Ich finde es toll, wie professionell es aussieht. Ich liebe die Tatsache, dass der Johannisbrotbaum schon wie ein App-Symbol aussieht , was super toll ist Ich kann es kaum erwarten, diesen Design-Illustrator zu bekommen, damit wir anfangen können, die Dinge aufzuräumen und die Dinge superprofessionell zu gestalten diesem Sinne werde ich Sie in der nächsten Lektion sehen, in der wir dieses Design erstellen, es in Illustrator einfügen und die Dinge super aussehen lassen, auch Farbe hinzufügen, eine Wortmarke hinzufügen und all diese guten Dinge. Wir sehen uns in der nächsten Lektion Wir sehen uns. 24. Bildliche Logoentwicklung – digital perfektioniert: Endlich Zeit, unser Design für Ginger zu nehmen und es in Illustrator zu integrieren So können wir wirklich anfangen, die Dinge zu straffen und die Dinge einfach super sauber und professionell aussehen Nachdem das geklärt ist, lassen Sie uns in Illustrator eintauchen. Okay, jetzt haben wir unsere Skizze in Illustrator. Es ist jetzt an der Zeit, die Dinge zu verfeinern. Jetzt bevorzuge ich, glaube ich, diesen hier. Ich finde, das hier sieht gut aus, aber ich glaube, mit der Form dieses Exemplars wird es etwas einfacher sein, damit zu arbeiten. Also werde ich das einfach wegnehmen. Also, das Erste, was ich tun werde, ist es mir leichter zu machen und dieses hier rechteckig zu machen. Ich nehme einfach die Form der Pille und dann können wir weitermachen. Lass uns das einfach schön dick machen. Vielleicht weiß ich nicht, vielleicht 60 oder so, so ähnlich. Ja, 60. Okay. Und dann machen wir es einfach in Pillenform. Jetzt gehen wir. Eigentlich brauchen wir eine etwas dickere Pille, ich möchte wahrscheinlich, dass sie ungefähr 80 ist. Das funktioniert. Und dann werfe ich das einfach zur Seite. Und das hat unsere Pillenform. Jetzt geht es nur noch darum, die Blätter da rein zu bekommen. Damit es wie eine Pille mit zwei Blättern aussieht. Lass uns die Farbe einfach sehr schnell ändern . Wie können wir das dann machen? Eine Möglichkeit, das zu tun, ist ganz einfach: Wenn wir es uns hier ansehen, haben wir die Form der Pille, aber dann haben wir auch diese Linie dazwischen. Wir nehmen buchstäblich einfach diese Linie, legen sie in die Mitte und trennen sie dann einfach, und trennen sie dann einfach weil die beiden Blattformen im Grunde schon da sind. Sie müssten also nur die Breite leicht ändern. Speichern wir das jetzt einfach, weil wir gerade einen kleinen Meilenstein erreicht haben. Okay, das ist also perfekt in der Mitte. Sobald wir diese Gliederung haben, löschen wir einfach die kleine Linie dort. Lassen Sie uns hier eine Abteilung erstellen , damit wir nichts haben, was wir nicht benötigen. Und dann können wir im Grunde alles bekommen und das einfach erstellen. Das hat definitiv nicht funktioniert. Okay. Lass uns stattdessen einfach diese auswählen. Ich verstehe das. Jetzt haben wir im Grunde unsere Blattformen, aber wir haben sie nicht so , dass sie im Grunde gut aussehen. Wir müssen ein bisschen mehr verfeinern. Ein Weg, den ich für gut gehalten hätte , wäre, im Grunde das zu bekommen und dann das einfach zu entfernen , aber es sieht überhaupt nicht gut aus Was wir wahrscheinlich tun müssen, ist hier einen weiteren Ankerpunkt zu erstellen und diesen Ankerpunkt hier zu entfernen. Und dann sollte es uns ermöglichen, es ein bisschen mehr zu tun. Da haben wir's. Also das ist jetzt ein bisschen besser. Sieht es immer noch gut aus? Sieht nicht gut aus, oder? Lass es uns nochmal versuchen. Lasst uns da noch einen Ankerpunkt einbauen. Noch ein Ankerpunkt. Hier hier und hier. Dann ist es egal, ob das quadratisch aussieht, weil wir es jetzt sowieso krümmen werden . Das sieht ein bisschen besser aus. Es ist immer noch nicht perfekt. Aber wir können es jetzt ein bisschen anpassen, deshalb verstehe ich dich, du verstehst Lass uns das abnehmen. Da haben wir's. Jetzt haben wir das. Wir können das dann und sogar die Dinge ein bisschen manuell herausnehmen , was meiner Meinung nach der beste Ansatz sein wird. Siehst du hier, es ist ein bisschen quadratisch. Du gibst mir da nur ein bisschen mehr Breite. Zieh das wahrscheinlich leicht heraus. Okay. Nochmals, ich spiele buchstäblich in Echtzeit damit herum, also schauen Sie ruhig in doppelter Geschwindigkeit zu. Aber das haben wir jetzt im Grunde. Wenn wir uns das ansehen, ist es das, was wir wollten, abgesehen von der Tatsache, dass ich glaube, dass ich hier drinnen eine Art Kurve wollte. Also, um Zeit zu sparen , werde ich das nicht tun. Warum mache ich das immer wieder? Ich werde diesen Abschnitt hier behandeln. Ich werde das hier machen. Ich werde das umdrehen. Dann habe ich zwei Abschnitte zusammen. Wir haben jetzt diese Kurve. Diese Kurve ist festgelegt. Die Sache, die mich nervt ist dieser kleine Teil hier. Das ist der Teil, der mich ein bisschen nervt , weil wir hier eine Kurve erstellen wollen. Was wir tun können, ist, dass wir es vielleicht mit diesem Ankerpunkt machen und ihn einfach so krümmen und ihn dann hier herausziehen können mit diesem Ankerpunkt machen und . Das ist vielleicht ein Weg, es zu tun. ziehen wir das buchstäblich ans Ende der Zeit, Offenbar ziehen wir das buchstäblich ans Ende der Zeit, macht mir nichts aus. Wir haben das. Jetzt haben wir diese kleine Kurve. Aber das würde dabei nicht wirklich helfen, ? Hm. Okay. Im Schach. Das ist im Grunde das, was Sie, wenn Sie tatsächlich Logos entwickeln , auch auf solche Dinge stoßen werden. Sie werden auf solche kleinen Probleme stoßen. Ah, ich weiß, wie man das repariert. Hab dich. Okay. Ich hab dich, du musst los, hab dich. Der Grund dafür, dass es nicht funktioniert, ist, dass ich versuche, es hier zu reparieren Es ist tatsächlich hier, Sie können die Menge an Speicherplatz hier sehen. Ich muss diese Ecke hier reinziehen. Und dann muss ich diesen Teil anpassen. Ah, okay, okay, okay, okay, okay, okay. Jetzt weiß ich es. Jetzt weiß ich es. Da haben wir's. Jetzt sieht es viel ausgewogener aus. Kannst du das sehen? Okay. Also, jetzt ist die Breite ungefähr die gleiche wie überall sonst, und du könntest natürlich ein kleines Rechteck hineinlegen und es dir selbst ansehen, echt. Aber was Sie jetzt tun können, ist, dass Sie hier im Grunde ein Okay erstellen können , vielleicht. Ich arbeite wirklich gut, um ehrlich zu sein. Okay. Also, jetzt haben wir irgendwie diese Blattform und alles, was wir brauchen, ist, die Blattelemente da rein zu bekommen, und wir können sie einfach einzeichnen um ganz ehrlich zu sein Wir müssen damit nicht verrückt werden. Wir müssen nur sichergehen, dass es auch halbwegs anständig aussieht. Also das ist es, die hier reinzubinden. Und wieder wollte ich es so organisch wie möglich machen, anstatt es hochglanzpoliert und irgendwie nicht sehr roh zu machen . Ich möchte dir zum Beispiel zeigen, dass ich die Dinge in Echtzeit mit dir herausfinde , anstatt sie, du weißt schon, so zu fabrizieren , dass ich genau weiß, was passieren wird Und dann denkt man im Grunde , dass das Logo-Design, du weißt schon, einfach die ganze Zeit glatt läuft, was einfach nicht der Fall ist Ja, weißt du, manche Leute sind besser als andere, und natürlich, weißt du, mit etwas Übung kann man schneller oder besser werden oder was auch immer. Aber am Ende des Tages, weißt du, jeder findet es einfach heraus, und manche Ideen brauchen länger als andere, um sie zu entwickeln, du weißt schon, okay Also haben wir das irgendwie verstanden. Wollen wir da auch die kleinen Ranken anpflanzen? Ich kann vielleicht das Gleiche behalten will ich das wirklich tun oder nicht? Ich meine, ich könnte, ich könnte es tun. Ich glaube aber, ich möchte sie etwas dicker machen , wenn ich das machen will. Mir gefällt nicht, wie dünn die sind. Aber wie ich schon sagte, es geht nicht darum dass beim ersten Mal einfach alles absolut perfekt ist. Wenn Sie Logos entwerfen, geht es darum, Dinge im Laufe der Zeit herauszufinden und Ihre Fähigkeiten zu entwickeln Und wie ich bereits in früheren Lektionen in früheren Videos, insbesondere in Brand Designer Pro, gesagt habe in früheren Lektionen in früheren Videos, insbesondere in Brand Designer Pro, , müssen Sie bei Illustrator kein absoluter Zauberer sein, um bei Illustrator kein absoluter Zauberer sein großartige Logos zu entwickeln In Illustrator kann man einfach nicht ziemlich durchschnittlich sein, und solange man ein paar Kernwerkzeuge kennt, ist man goldrichtig Du musst nicht wirklich , weißt du, ein absoluter Experte sein Also, wenn du dich einschränkst und denkst, okay, du bist nicht gut genug, um mit diesem Kunden zu arbeiten oder bla bla bla, bla. Ich bin beim besten Willen überhaupt nicht die beste Person bei Illustrator Ich habe mit einigen großen Kunden gearbeitet, Kunden, wissen Sie, die jedes Jahr Hunderte Millionen Umsatz Und wissen Sie, ich lasse mich nicht meinem Mangel an Illustrator-Fachwissen davon abhalten Und ich meine, das könnte natürlich, weißt du, zu 100% verfeinert werden Das ist definitiv nicht, weißt du, perfekt. Aber es gibt Ihnen nur eine Vorstellung davon, dass ich ein Stipendiat für den Prozess bin und auch, wie ich die Dinge in Zukunft angehen würde. Ich denke, es wäre vielleicht eine gute Sache, wenn ich mir nur ein bisschen Zeit nehme, um das wirklich zu verfeinern, und dann habe ich es bis zu einem gewissen Punkt gebracht, an dem ich, weißt du, von der Mühe nicht abgeneigt bin Aber wenn ich mir ein paar Stunden Zeit nehme, um die Dinge im Grunde zu verfeinern und in Ordnung zu bringen, dann denke ich, dass ich das um einiges besser machen könnte Das ist also im Grunde der Punkt, an dem ich jetzt bin. Ich bin gerade an diesem Punkt. Nun, warte das ab. Ich bin gerade an diesem Punkt. Das habe ich momentan und durch die Magie der Zeitreise sehe ich dich bald wieder. Okay, wir haben also eine neue, verfeinerte Version, die ich jetzt für Sie herunterlade. Was im Grunde genau derselbe Ansatz ist. Der einzige Unterschied ist, dass ich den Stiel am Blatt ein wenig angepasst habe . Ich habe hier ein bisschen gekrümmt , nur um die Dinge ein bisschen besser zu harmonisieren Ich habe hier die Ecken gekrümmt und hier habe ich es etwas größer gemacht , damit es jetzt viel besser aussieht Ich habe auch die gesamte Außenseite etwas dicker gemacht , sodass Sie jetzt den Unterschied zwischen den beiden sehen können. Und wissen Sie, letztendlich können Sie sehen, wie wertvoll es sein kann sich die Zeit zu nehmen, Dinge einfach zu verfeinern. Sie können den Unterschied zwischen diesem und diesem hier sehen, und der Unterschied besteht darin, dass Sie sich buchstäblich die Zeit nehmen, Dinge zu verfeinern die Zeit nehmen, Dinge zu verfeinern, zu verbessern, und das ist letztendlich, aus Kundensicht, ist letztendlich, aus Kundensicht, sehr wertvoll, weil sie im Grunde sehen werden , dass Sie Zeit investieren, um , dass Sie Zeit investieren Dinge zu verfeinern und sie nicht zu haben Sie wissen schon, ich sage Ihnen im Grunde, wie Sie Ihre Arbeit machen sollen. Ich habe auch kleine Kurven gemacht. An den Rändern hier, nur damit es ein bisschen weniger gruselig aussieht. Sei ja, sei vorher, sie waren, du weißt schon, sehr spitz und sehr nett, ja, scharf Das wollte ich nicht. Ich wollte es ein bisschen zugänglicher machen, deshalb habe ich das gemacht, und ich habe es auch hier betont. Also ja, insgesamt bin ich wirklich, sehr zufrieden mit dem Ergebnis dieser speziellen Lektion Also ja, hoffentlich hast du etwas daraus mitgenommen , hoffentlich lernst du etwas. Hoffentlich können Sie etwas aus meinem Prozess mitnehmen , um es in Ihren eigenen zu implementieren. Und ja, hoffentlich sehe ich dich in der zukünftigen Lektion wieder. Ich werde dich bald sehen. 25. Was ist ein Wortmarke Logo?: Okay, was ist also eine Wortmarke? Eine Wortmarke, es ist irgendwie im Namen, oder? Es ist einfach ein Logo, das sich auf Text konzentriert, okay? Also Text auf unverwechselbare oder einzigartige Weise. Das könnte darin bestehen, die Schrift so zu manipulieren , dass sie unverwechselbarer wird, oder es könnte so etwas wie das Röntgenbeispiel sein, bei dem eine kleine versteckte Botschaft in den Buchstaben Anstatt also von einem Symbol oder einer Art Symbol wie abstrakten oder bildlichen Logos abhängig zu sein, konzentrierte sich Wordmark nur auf die Ausrichtung des Textes, die Formation des Textes, die Unterschneidung und den eigentlichen Stil der Schrift selbst Wie funktionieren Wordmark also? Nun, eine Wortmarke ist im Grunde eine benutzerdefinierte Schrift oder eine benutzerdefinierte Schrift, die als Logo geformt ist, um letztendlich das Unternehmen zu symbolisieren und eine Art Hinweis auf den Charakter und die Werte des Unternehmens zu geben Art Hinweis auf den Charakter und die Werte des Unternehmens zu Charakter und die Werte des Unternehmens Und du kannst mit Wortmarken einige wirklich coole Dinge machen , die dich als Markendesigner wirklich anspornen können, zum Beispiel, indem du einen bestimmten Abstand zwischen den einzelnen Buchstaben oder die Unterschneidung verwendest zum Beispiel, indem du einen bestimmten Abstand zwischen den einzelnen Buchstaben oder die Unterschneidung verwendest, weißt du, da ich mir sicher bin eine bestimmte Wahrnehmung erzeugen und das Logo entweder futuristischer oder moderner und einfacher aussehen lässt, du kannst verschiedene Gewichte verwenden. Sie können bestimmte Schriften und Schriften verwenden, mit denen Sie bestimmte Ecken krümmen , um sie etwas unverwechselbarer zu machen. Es gibt unzählige verschiedene Möglichkeiten, und wir werden sie alle später im Kurs durchgehen später im Kurs Aber ich wollte nur einige der Vor- und Nachteile hervorheben , damit Sie letztendlich verstehen, was eine Wortmarke ist und wie und wann Sie sie verwenden sollten Wann sollte man also eigentlich eine Wortmarke verwenden? Eine gute Situation, um eine Wortmarke zu verwenden, ist, wenn Sie sie einfach nur professionell und einfach aussehen lassen möchten Wenn wir also zum Beispiel Berkshire Hathaway umbenennen würden, um diese äußerst besorgniserregende Verschleierung zu korrigieren, würden wir eine Wortmarke verwenden, um eine Schrift oder eine Schrift auszuwählen, die zur Botschaft, den Merkmalen und der DNA der Marke passt der Dann würden wir das Kürzen zu 100% korrigieren , weil es absolut schrecklich ist, und wir werden etwas später im Kurs mehr darüber erfahren. und wir werden etwas später im Kurs mehr darüber erfahren. Und dann würden wir letztendlich die Farbe verfeinern , um sicherzustellen, dass diese Farbe auf dem Markt und im Markenbereich unverwechselbar ist dem Markt und im Markenbereich Nun, wenn Sie wissen, wie man Wortmarken macht, kann Ihnen das wirklich helfen, nicht nur in Bezug auf Wortmarken, sondern auch in Bezug auf jede andere Art von Logo, da jeder einzelne Logotyp in irgendeiner Weise, Form oder Form eine Wortmarke enthält Wenn Sie also Wordmark als eigenständige Fähigkeit beherrschen, wird das jeden einzelnen Logotyp, den Sie von jetzt an bis zum Ende der Zeit verwenden, aufwerten Logotyp, den Sie von jetzt an bis zum Ende der Zeit verwenden, Nehmen wir uns also etwas Zeit, um alles über eine Wortmarke zusammenzufassen alles über eine Wortmarke , was wichtig ist und wann wir sie verwenden Und dann können wir anfangen zu verstehen, wie wir Grid-Wortmarken erstellen können, und ich kann Ihnen dazu einige Tipps geben Nun, Google ist ein fantastisches Beispiel eine Wortmarke, die wirklich, wirklich gut gemacht Und es ist nicht einmal so kompliziert. Wir werden uns also damit befassen, wie man tatsächlich eine Wortmarke erstellt, und ich gebe Ihnen einige Tipps , wie Sie, Wortmarken erstellen können, die ein bisschen interessanter und unverwechselbarer sind interessanter und unverwechselbarer Und ich werde auch zeigen, wie man Wortmarken verwendet und sie manipuliert und verfeinert sie besser zu Ihren Symbolen passen, denn das wird eine ganz andere Lektion, ein ganz anderer Ansatz und ein ganz anderer Prozess sein Ansatz und Wie dem auch sei, darauf kommen wir etwas später zurück. Ich hoffe, Ihnen gefällt der Kurs bis jetzt und wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns dort. 26. Beispiele für erstaunliche Wortmarke Logos: Schauen wir uns einige unglaubliche Wortmarken-Logos als Beispiele dafür wie eine Wortmarke gestaltet werden sollte und was eine gute Wortmarke von einer Nun sollte eine Wortmarke einzigartig genug sein, um sich auf dem Markt abzuheben Und wenn Maga hervorsticht, gibt es mehrere Möglichkeiten, dies zu tun Sie könnten einen Ansatz wie zum Beispiel Coca Cola und Disney wählen, bei dem beide Schriftarten einfach einzigartig und unverwechselbar für die Marke sind einzigartig und unverwechselbar für die Marke Wenn Sie zum Beispiel das Disney-Logo nehmen und dann einfach das D vom Disney-Logo nehmen, wissen Sie immer noch, dass es Disney repräsentiert Dadurch erhalten Sie ein Branding-System, mit dem Sie diese Wortmarke auf viele verschiedene Arten verwenden Sie können das Disney-Logo mit dem Schloss haben, das quasi das vollständige Markenzeichen ist Dann können Sie nur die Wortmarke verwenden, die für sich genommen einfach Disney ist, die für sich genommen einfach Disney ist, und dann können Sie das D einfach als Symbol, als Favicon oder wenn Sie es an einer sehr kleinen Stelle anbringen möchten, einer sehr kleinen Stelle anbringen möchten Und dann hast du das Coca-Cola-Logo, bei dem du nicht nur die Wortmarke selbst als Wort, Coca Cola, verwenden kannst, sondern du kannst auch die Typografie als Muster verwenden die Typografie als Sie können also tatsächlich diese bestimmte Wortmarke nehmen und sie auf eine riesige Größe aufblasen und sie dann verwenden um einen Hintergrund oder, Sie wissen schon, nur ein Quadrat oder etwas, das mit Coca Cola verwandt ist, mit diesem Rot zu dekorieren Sie wissen schon, nur ein Quadrat oder etwas, das , und Sie werden es immer noch mit der Marke selbst in Verbindung bringen können . Ich denke, wir sind uns alle einig, dass das Logo von Disney und das Logo von Coca Cola großartig sind und dass es unzählige verschiedene Verwendungsmöglichkeiten gibt. Das Logo von Google ist jedoch genauso gut und sie verfolgen einen völlig anderen Ansatz Jetzt wird das Logo von Google mit dem Schriftprodukt Sands entwickelt, und das war eine Schriftart, die speziell für Google erstellt wurde. Nun, das sieht für Sie vielleicht nicht nach einem sehr unverwechselbaren Logo oder gar nach einer sehr unverwechselbaren Schrift aus, aber glauben Sie mir, in die Entwicklung einer solchen Schrift für ein Unternehmen wie Google wird viel nachgedacht Entwicklung einer solchen Schrift für ein Unternehmen wie Google Und der Grund, warum Google im Wesentlichen seine eigene Schrift entwickelt hat , ist, dass es viel billiger sein wird, einfach einen Designer zu beauftragen, eine benutzerdefinierte Schrift für sie zu erstellen, damit sie sie für immer nach Belieben verwenden können, anstatt eine Schriftart für sie zu lizenzieren erstellen, damit sie sie für immer nach Belieben verwenden können es viel billiger sein wird, einfach einen Designer zu beauftragen, eine benutzerdefinierte Schrift für sie zu erstellen, damit sie sie für immer nach , damit sie sie nach Belieben verwenden können. Und es gibt auch winzige Details in Bezug auf das Google-Logo, bei dem das G zum Beispiel auf eine ganz bestimmte Weise gestaltet ist, sodass es aussieht, als wäre es symmetrisch und es sieht so aus, als wäre es mathematisch entworfen. Aber es gibt tatsächlich viele nuancierte kleine Details , die der Durchschnittsmensch nicht sehen wird Wir können das vielleicht etwas später im Kurs behandeln , aber nur um Sie wissen zu lassen, dass dieses Logo viel komplizierter und durchdachter ist komplizierter und durchdachter , als es auf den ersten Blick scheint Wie dem auch sei, mit einem Wortmarken-Logo müssen Sie nicht besonders kreativ sein und etwas tun , das handschriftlich und skriptbezogen ist Kann etwas machen, das ein bisschen einfacher ist, und alles hängt von der Verfeinerung ab Es hängt offensichtlich vom Kunden und davon, was der Kunde erreichen möchte Aber denken Sie daran: Wenn Sie der Meinung sind, dass ein Wortmarken-Logo etwas ist, auf das Sie sich in der nächsten Lektion spezialisieren möchten, werden wir uns in der nächsten Lektion mit dem Prozess der Entwicklung eines Wortmarken-Logos befassen , den wir gemeinsam durchführen werden In diesem Sinne: Wir sehen uns in der nächsten Lektion. Ich werde dich bald sehen. 27. Wordmark-Logoentwicklungsbeschreibung und -forschung: Okay, der erste Schritt zur Entwicklung einer unglaublichen Wortmarke für eine Marke besteht also darin, etwas zu entdecken Okay? Wir müssen hinausgehen und die Welt der Wortmarken erkunden, und werden wir letztendlich in Briefen eine Botschaft vermitteln , die für das Unternehmen unverwechselbar und einzigartig ist , die für das Unternehmen unverwechselbar und einzigartig Okay. Nun, ich weiß, dass es schwierig erscheint, aber das ist es nicht, glaub mir. Der erste Schritt beginnt damit mit dem Gründer zu sprechen und ein wirklich nettes Briefing darüber zu bekommen ein wirklich nettes Briefing , was er mit seinem Logo erreichen will. Wenn ich jetzt mit einem Kunden spreche, suche ich letztendlich nach einer Richtung oder nach einer Wegbeschreibung, sollte ich sagen? , für den wir gemeinsam ein Logo entwerfen werden, stehen ihm zum Beispiel In dem Paket, mit dem wir mit diesem echten Kunden zusammenarbeiten , für den wir gemeinsam ein Logo entwerfen werden, stehen ihm zum vier Logos zur Auswahl. Ich werde vier verschiedene Ideen mit unterschiedlichen Ansätzen entwickeln , dann werden sie wählen, welche ihnen am besten gefällt. Bei diesem Projekt war die Richtung, die mit dem Kunden bestätigt wurde, rundum steigend, Verbesserung Okay? Also, wie können wir das mit Briefen machen? Nun, es gibt tonnenweise verschiedene Möglichkeiten, das zu tun. Einige sind etwas ausgeprägter und andere werden immer wieder verwendet. Wie dem auch sei, dazu kommen wir. Für diese Marke namens Ascenter müssen wir in den Buchstaben selbst eine Botschaft über Aufstieg Verbesserung oder Höhenunterschied oder , Verbesserung oder Höhenunterschied oder so etwas Ähnliches schreiben Nun, wie werden wir das machen? Wir werden noch nicht mit Bleistift zu Papier bringen. Wir werden uns zunächst damit befassen , zu verstehen, wie wir Höhe, Aufstieg, Verbesserung usw. mit visuellen Hinweisen und einem visuellen Symbol oder ähnlichem kommunizieren können Aufstieg, Verbesserung usw. mit visuellen Hinweisen und einem visuellen Symbol oder ähnlichem Wir werden es zwar in einen Brief packen, aber fangen wir damit an Also Elevation. Okay, wir werden uns die Höhe ansehen. Das hilft mir überhaupt nicht, okay? Das ist eine Ikone. So buchstabiert man Icon nicht, aber ich bin mir sicher, okay, wir sind irgendwo angekommen, wir kommen weiter. Also haben wir wieder Gebäude. Und wir haben das und übrigens, alles, was ich finde, werde ich einfach hier bleiben. Okay, das ist also interessant, oder? Also haben wir das. Wir werden das hier reinstecken. Höhe. Ich verstehe es. Höhenlage, ich verstehe es. Okay. Perfekt. Nun, das heißt nicht, dass wir diese Symbole oder Treppen als Symbole verwenden werden, aber ich versuche nur zu verstehen, was wir sofort mit Verbesserung und Erhöhung und Aufstieg assoziieren, wenn wir etwas sehen was wir sofort mit Verbesserung und Erhöhung und Aufstieg assoziieren Verbesserung und Erhöhung und , solche Dinge Das Aufsteigen wird ein gutes Symbol für den Aufstieg sein. Schauen wir uns das an. Das wird interessant werden. Das ist ziemlich interessant, aber es gibt auch viele Pfeile, die nach oben gehen, oder? Es gibt eine Menge Pfeile, die aufwärts gehen , okay? Okay, okay Okay. Ich glaube, wir haben Pinterest ausgeschöpft. Okay. Also lass uns mit diesem weitermachen. Okay. Aufsteigendes Symbol, wir haben Pfeile. Wir haben, wir haben buchstäblich nur Pfeile. Das ist es wortwörtlich. Okay, Ascend, was ist mit Ascend? Ascend-Symbol? Wir haben Oh, okay, es gibt mir also im Grunde ein Papierflugzeug für den Aufstieg, was seltsam, okay, fair genug ist Wir haben wieder Treppen. Ich weiß nicht, was das mit Treppen ist. Warum gibt es so viele Symbole mit Treppen? Es ist verrückt. Wir haben noch einen hier. Ähm, okay, was könnten wir sonst noch suchen? Höhensymbol. Sehen Sie nach, ob bei Google noch etwas anderes auftaucht. Okay, jetzt fangen wir an, Berge und so zu werden. Nun, diese spezielle Marke, wir die Identitätsform, die Wortmarke entwickeln , ist ein Technologieunternehmen Also können wir einen Berg nicht wirklich gebrauchen. Das lässt sich nicht wirklich gut waschen, aber was wir verwenden könnten, ist die Form eines Berges, nur nicht als ob es zu offensichtlich wäre. Aber wenn wir uns die eigentlichen Symbole ansehen , die ich irgendwie aufgenommen habe, scheinen sie alle eine sehr ähnliche Atmosphäre oder ein ähnliches Gefühl zu haben eine sehr ähnliche Atmosphäre oder ein ähnliches Gefühl Also wollen sie alle entweder diesen oder jenen Weg gehen, so wie diesen Die beiden hier, der Rest, nicht wirklich. Ich meine, selbst dieser hier, um ehrlich zu sein, geht oben links. Dieser geht nach oben rechts. Dieser oben rechts, oben rechts, oben rechts, und dieser geht einfach nach oben. Ich denke, was ich tun muss, ist, die eigentlichen Buchstaben der Mitte zu nehmen und auf irgendeine Weise, Form oder Form, etwas Ähnliches Also, wenn ich nach oben oder irgendwohin gehe, muss es irgendwohin gehen Nun, nach einem Prozess der Eliminierung der beiden S wird es sehr schwierig sein, das zu bewerkstelligen. Also will ich die rausnehmen. Das E vielleicht. Das hat so eine Art Höhenlage vor sich. Das ist also Potenzial. Vielleicht können wir das rausschneiden oder so. Also es ist wie eine einzelne Linie und vielleicht kann das irgendwie der Höhenunterschied sein , das T, nicht wirklich. Wir sind quasi bei den Einsen, vielleicht können wir etwas tun. Okay, also die Art von Bücherregal, die eigentliche Wortmarke, falls das Sinn macht Also, was wäre, wenn wir sie irgendwie hätten? Weil ich meine, hier, wir lassen sie in diese Richtung gehen, wir lassen sie in diese Richtung gehen. Was wäre, wenn die beiden auf beiden Seiten irgendwie so zusammenkämen? Das könnte cool aussehen. Das kann ich mir nur anders vorstellen, weil die beiden SS, das E und das T, irgendwie unmöglich sind, zumindest meiner Meinung nach. Wir haben also quasi das N dieser Art von aufsteigendem und die Art von Mitte den mittleren Teil des E, was das Gute an den beiden ist, dass aufsteigendem und die Art von Mitte den mittleren Teil des E, wir quasi beginnen und aufhören mit dem E beginnen und aufhören. Wenn wir sie also irgendwie zusammenbringen, könnten wir tatsächlich etwas absolut Fantastisches schaffen. Okay. Ich werde letztendlich versuchen, einige zu basteln, um etwas zusammenzubringen , das als Wortmarke gut aussehen kann Ich bin mir noch nicht sicher, welche Schriftart ich verwende, das kommt etwas später Ich möchte nur verstehen, wie ich das s verwenden kann, um etwas zusammenzubringen, das sich anfühlt, als würde die eigentliche Wortmarke zusammenkommen Auch weil es der Anfang des Namens für ein Seminar ist, werden wir das auch als Fabricon als Symbol verwenden können, wenn wir es unverwechselbar machen können, also okay, großartig Ich bin mit der Entdeckungsphase zufrieden, zumindest für diese spezielle Richtung Auch beim eigentlichen Kunden werde ich mir drei weitere Richtungen ansehen, aber für diesen kleinen Minikurs werde ich mich auf diese Richtung konzentrieren, und wir werden sie gemeinsam entwickeln. diesem Sinne werde ich Sie in der nächsten Lektion, der Skizzierphase , wiedersehen . Wir sehen uns dort 28. Wordmark-Logoentwicklungsskizze: Jetzt haben wir den Auftrag verstanden und die Recherche durchgeführt. Wir haben einige Anregungen, die wir zum Beispiel von Pinterest und Google gesammelt haben zum Beispiel von Pinterest und Google gesammelt Jetzt ist es an der Zeit, unser Wortmarken-Logo zu skizzieren. Okay, für ein Zentrum suchen wir im Grunde nach einem Ohr oder zwei Ohren, suchen wir im Grunde nach die irgendwie zusammenkommen können , um eine Botschaft des Aufstiegs oder der Verbesserung zu vermitteln oder im Grunde genommen eine positive Wirkung zu erzielen, oder eine positive Wirkung zu Nun, wir haben so eine Art Aufwärtstrend, was mir irgendwie gefällt Wir haben auch die eigentlichen Buchstaben für ein Zentrum, und ich habe in der letzten Lektion gesagt, dass das N oder das As der beste Ansatz sind Also fangen wir einfach an, ein paar Dinge zu skizzieren und schauen wir uns an, was wir tun können, um letztendlich etwas zu schaffen, das cool aussieht Fangen wir also mit dem eigentlichen Sketchpad selbst an. Also, ich teile die Dinge gerne in zwei verschiedene Phasen auf, okay? Also die erste Phase ist ganz oben, und das ist Phase eins, und die zweite ist Phase zwei, okay? Das sieht aus wie ein R, aber das macht nichts. In dieser Phase möchte ich mir im Wesentlichen sehr wenig Zeit nehmen, um einige IDs zu entwickeln. Ich versuche hier nicht, mit dem Mondlaser zu malen, okay? Ich versuche, die Dinge sehr einfach zu halten und meine Ausweise im Grunde zu Papier zu bringen, okay? Wir haben also das E und das N. Also das ist natürlich nur ein typisches E und N. Nun, warum oder wie kann ich diese Form oder Art von Aufwärtstrend in das E oder das N einbauen. Offensichtlich ist es mit dem N ein bisschen einfach, Ich kann das einfach wegnehmen. Ich kann einfach so etwas machen, was ziemlich cool aussieht, oder? Vielleicht können wir beides machen. Ich bin mir nicht sicher, ob wir beides machen können, aber lassen Sie uns sehen, dass das ziemlich subtil aussieht, aber es sieht ziemlich cool aus, oder? Also vielleicht können wir das machen. Und vielleicht für das Ohr, ähm, vielleicht für das Ohr, wir könnten das einfach machen. Zum Beispiel hier, also haben wir das, was so ist, als ob es nach oben zeigt. Und für das Ohr könnten wir einfach machen, es ist ein bisschen klischeehaft Es wurde schon 1 Million Mal gemacht, aber vielleicht mach einfach so etwas, wo es einfach so ist, okay. Es ist wie ein Dreieck. Also duften und dann das andere Ohr so haben , wie auf der anderen Seite. Okay. Und in dieser Phase, in Phase eins des Skizzenblocks, versuche ich im Grunde, etwa 20 Ideen in einer wirklich kurzen Zeit aufzuschreiben. Ich brauche wahrscheinlich etwa eine halbe Stunde, 45 Minuten, nur um 20 für diese Richtung zu skizzieren. Nun, für den Zweck dieses Kurses werde ich natürlich nicht 20 machen, weil es, weißt du, eine lange Zeit dauern wird, und ich möchte die Lektionen so kurz und bündig wie möglich halten . Aber ich werde wahrscheinlich drei oder vier machen, okay, nur um mir ein paar verschiedene Optionen anzusehen . Also dieses Ende sieht eigentlich okay aus. Ich mag es irgendwie. Ich mag die nicht, weil sie einfach ein bisschen zu vorhersehbar aussehen. Also ich möchte mir ansehen, okay, wie kann ich das machen und dabei auch diesen mittleren Teil mit einbeziehen? Wir könnten so etwas machen. Also, wenn wir zum Beispiel die beiden Ohren an der Seite haben, könnten wir so etwas machen, wo es wie eine Brücke ist oder so. So wie das. Also ist es so, als würde man nach oben gehen oder nach innen gehen. Das ist eine Option, zu 100%. Aber ich meine, es passt irgendwie nicht dazu es ein bisschen mehr Technik-Kurve hat, falls das Sinn macht, also sieht es ein bisschen cooler aus könnten wir tatsächlich versuchen. Und mir gefällt auch nicht, wie lang und dünn diese echten Buchstaben sind. Machen wir es ein bisschen breiter. Und achte auch einfach darauf, es zu machen. Und ich konzentriere mich momentan nur auf das N und das E. Das ist alles, worauf ich mich konzentriere. sind momentan keine anderen Briefe wichtig. Das ist alles, was ich tue, das wird letztendlich das charakteristische Element der Wortmarke sein Der Rest der Buchstaben wird also einfach um dieses Design herum gebaut , okay? Also haben wir das, also A und A, und dann mögen wir diese Art von Kurve. Okay, also lass uns das vielleicht versuchen. Lassen Sie uns vielleicht versuchen, eine solche Kurve zu erstellen , vielleicht? Wie sieht das aus? Ist das? Und dann mache ich es okay, also kann ich es nicht tun. Also entweder muss ich es genauso machen wie das N, oder ich muss es so machen, was im Grunde die beiden zusammen sind, wo es zusammenkommt. Ich weiß eigentlich nicht, ob ich das N auf die gleiche Weise machen will, einfach weil es irgendwie kaputt geht. Wir haben also zwei Dinge, die zusammenkommen, und dann ist das N so, als würde man sich von links nach rechts verdoppeln Also ich denke, wenn ich diesen Ansatz mache, werde ich mich wahrscheinlich nur auf das E konzentrieren. Aber mal sehen Ich kann das danach digitalisieren und damit herumspielen und so, aber ja, es wird irgendwie zwei Optionen geben Es wird quasi zwei Optionen geben. Okay, das werden wir überprüfen. Mir gefällt das aber irgendwie . Das gefällt mir. Das gefällt mir. Mir gefällt, wie sie irgendwie zusammenkommen. Und das war sowieso die ursprüngliche Idee, als ich mir die verschiedenen Symbole und so ansah. Und ich denke auch, dass es für ein Zentrum sehr sinnvoll ist. Schauen wir uns also Phase zwei an, die im Wesentlichen darin besteht, die Ideen von hier aus zu bringen und sie ein wenig zu verfeinern. Lassen Sie uns also einfach eine dieser Eins entwickeln, diese. Lassen Sie uns einfach eine dieser Eins entwickeln und dann werden wir quasi von dort aus weitermachen, okay? Also lass uns einfach ein ganz einfaches A machen . Okay. Ähm, lassen Sie uns von hier aus einfach ein wirklich einfaches A entwickeln, das das machen wird. Okay, wir haben hier also eine Eins. Das ist cool. Okay, also wie können wir das ändern, um es ein bisschen unverwechselbarer und einzigartiger zu machen, okay? Ein bisschen so. um das zu tun, müssten wir das ändern. Ich werde das ändern, also tausche es aus. Dann würden wir das wahrscheinlich zumachen, das schließen. Und dann müssen wir dieses Element hier hinzufügen. Ich bin mir also nicht sicher, ob wir es hinzufügen und es sozusagen verkleinern würden . Es fängt also in voller Länge an und endet dann im Grunde ein bisschen kürzer, etwa so groß. Oder wenn wir einfach die gleiche Größe beibehalten , ich denke, nur aus Erfahrung, wenn wir es in verschiedenen Größen und Breiten machen, müssen wir das über die gesamte Wortmarke hinweg replizieren , was, ich bin mir nicht sicher, ob es sehr gut aussehen wird , wenn Sie auf Buchstaben wie S, wie E, wie T kommen Buchstaben wie S, wie E, . Es wird einfach sehr unausgewogen aussehen. Ich denke also, wir müssen die Dinge gleich breit halten, nur um die Dinge sehr konsistent zu halten. Also lass uns das machen. Und dann versuchen wir, diese miteinander zu verbinden. Okay, warte eine Sekunde. Okay, also lass uns so etwas machen. Okay. Ich skizziere das. Okay, ich kann schon sehen, dass ich immer sehen kann, wenn ich mir das ansehe , dass es irgendwie herunterhängt und es sich nicht sehr positiv anfühlt, oder? herunterhängt und es sich nicht sehr positiv anfühlt, Es fühlt sich tatsächlich ziemlich negativ an, weil es sich anfühlt, als würde es abwärts gehen weil es sich anfühlt, als würde es abwärts gehen . Das will ich nicht Ich möchte, dass es so aussieht, als ob es tatsächlich eine Art Aufwärtstrend hat, falls das Sinn macht Ich möchte also, dass es so aussieht, als würde es immer noch steigen, und es sieht immer noch so aus, als würde es Also lass uns das einfach loswerden. Und dann lass uns das bearbeiten, damit wir es können Okay, ja, so etwas in der Art. Also das sieht nicht so schlecht aus. Okay. Okay. Ich höre das nicht. Ich höre es nicht. Ich höre es nicht. Okay. Okay, okay, okay. Nicht schlecht, nicht schlecht, nicht schlecht. Okay, also wir haben hier irgendwie etwas am Laufen, das nicht allzu schäbig aussieht Es kommuniziert, was wir kommunizieren mussten. Und es sieht auch nicht schlecht aus. Vielleicht füge ich hier sogar ein bisschen Schattierung oder so etwas für eines der Symbole Offensichtlich wird es nicht auf jeder einzelnen Version des Markenzeichens zu finden sein jeder einzelnen Version des Markenzeichens Wir werden uns später mit der Entwicklung von Markenidentitätssystemen befassen. Aber das ist irgendwie davor, also macht es Sinn, ein bisschen Schatten zu haben , falls das Sinn macht. Aber das gefällt mir irgendwie. Mir gefällt, wie es zusammenkommt. Ich würde das natürlich auch für diese Version replizieren. Wir haben also sozusagen die beiden, die zusammen spielen , als Teil der Ascender-Wortmarke zusammenkommen Teil der Ascender-Wortmarke Okay, also ich bin wirklich zufrieden damit wie das zusammenkommt Ich liebe es, wie es ist. Ich habe eine kleine Geschichte hinter ihnen. Ich finde es toll, dass beide das Ende der eigentlichen Wortmarke sind, also kommen sie irgendwie zusammen Natürlich werde ich im Moment wahrscheinlich mit ein paar verschiedenen Schriften herumspielen , aber mir gefällt, wie die Geschichte mit den beiden E erzählt wird . Ich denke, mit dem N hätte es nicht so gut funktioniert wie jetzt, also bin ich zufrieden damit, wo wir jetzt stehen Der nächste Schritt besteht darin, diese Idee letztendlich in Illustrator zu digitalisieren und die Dinge wirklich aufzuräumen , Farbe hinzuzufügen, weißt du das eigentliche Logo in bestimmten digitalen Umgebungen zu sehen , weißt du , wie zum Beispiel auf einer Visitenkarte, auf einer Website , all den guten Sachen. Aber ja, ich freue mich riesig. diesem Sinne, wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns. 29. Wordmark-Logoentwicklung digital perfektioniert: Es ist also endlich an der Zeit , das Design für ein Zentrum zu nehmen und es in Illustrator zu platzieren Also können wir die Dinge einfach professionell und sauber und minimalistisch und einfach perfekt aussehen lassen , oder? Weil es natürlich digital ist, sodass wir die Dinge wirklich aufpeppen können Tauchen wir ein und fangen wir an, die Dinge großartig aussehen zu lassen. Okay, wir haben unsere Skizze also in Illustrator. Wie fangen wir eigentlich an, sie zu digitalisieren und aufzupolieren? Okay. Also verstehen wir das Konzept. Alles, was ich tun werde, ist für die Wortmarke, zumindest für diese spezielle Wortmarke werde ich nur einen Tipp finden, von dem ich denke , dass er dazu passt Nehmen wir zum Beispiel etwas, das ein bisschen dick ist Ich möchte, dass es nicht zu dick ist, sondern dick genug. Vielleicht könnte eine Mansa funktionieren. Ja, könnte funktionieren. Okay. Lass uns das machen. Gehen wir darauf ein, ich werde mich bald umsehen. Okay. Also haben wir das jetzt. Offensichtlich müssen wir nur eine Art Animation für die Ohren machen und wenn wir das mit diesem machen, dann können wir es einfach replizieren und genau dasselbe mit dem anderen E machen . Lass uns das einfach kopieren und einfügen, das hier hinstellen, damit es uns nicht im Weg steht, sodass wir uns einfach darauf konzentrieren können, das E zu machen. Das war ein Reim, von dem ich nicht erwartet hatte, dass er so gut, großartig ist sodass wir uns einfach darauf konzentrieren können, das E zu machen. Das war ein Reim, von dem ich nicht erwartet hatte, dass er so gut, . Jetzt haben wir das E. Lass mich das machen, damit wir es etwas größer machen können. Lassen Sie mich darauf zurückkommen. Perfekt. Wir haben jetzt das Jahr. Jetzt müssen wir nur noch die Gliederung erstellen. Ich werde das hier hinstellen und ich werde das hier hinstellen. Nun, wenn ich mir das ansehe, müssen wir diesen Teil des Jahres hier natürlich loswerden . Lassen Sie uns das in erster Linie loswerden, damit wir diese Form hier erstellen können. Und was ich sehe, ist das eine kleine Kante hier am Ohr hat Nun, ich bin mir nicht sicher, ob ich den kleinen Vorsprung wirklich hier haben will kleinen Vorsprung Was ich tun kann, ist, hier einen Ankerpunkt hinzuzufügen. Dann kann ich es buchstäblich an derselben Stelle oder zumindest auf derselben Ebene platzieren. Dann kann ich es etwas herausziehen , um zu sehen, ob es besser funktioniert oder nicht. bisschen, aber es macht keinen Ein bisschen, aber es macht keinen großen Unterschied, wenn man ganz brutal ehrlich ist Ich sage dir was, ich bin eigentlich ziemlich glücklich. Ich habe den Sangra-Punkt weggenommen. Ich bin eigentlich ziemlich zufrieden damit, wie es jetzt ist. Ich brauche diesen kleinen A-Abschnitt nicht wirklich , diesen kleinen Vorsprung Ich brauche diesen kleinen Vorsprung unter dem A eigentlich nicht. Jetzt haben wir ihn. Ich werde das machen Ich werde das zur Seite drehen oder zumindest hier. Zu. Okay. Also haben wir ein schönes Beispiel dafür , wie dick das sein sollte. Dann haben wir eine Anleitung, wie dick dieses bestimmte Element oben sein sollte. Wollen wir, dass es etwas dünner ist oder nicht? Ich glaube, das haben wir in der Skizzierphase versucht, oder? Also wollen wir, dass es dasselbe ist. Okay. Machen wir es genauso. Wir wissen, dass, wenn wir dies und das mit dem verbinden, wir wissen, dass es konsistent sein wird, oder? Das ist also letztendlich das Nächste, was wir tun müssen, nicht mit einem Polygon. Okay. Also werde ich es einfach grün machen. Um ehrlich zu sein, ist es zu diesem Zeitpunkt nicht wirklich wichtig. Okay. Und dann machen wir das einfach. Also alles, was wir tun, ist diesen kleinen Vorteil hier mit diesem zu verbinden. Das ist alles, was wir versuchen zu tun. Das schaffen wir bis dahin. Okay. Perfekt. Das haben wir gemacht. Dann besteht der nächste Schritt darin, dasselbe damit zu tun. Jetzt müssen wir das vielleicht etwas größer machen, weil wir sicherstellen müssen, dass es konsistent ist mit. Wir wollen nicht über die Grenze laufen. Wir wollten bei Let's do this bleiben. Okay, okay. Also spiele ich buchstäblich nur damit herum und versuche, es richtig zu machen. Es ist fast das. Es ist fast das. Ich nur ein bisschen mehr. Da haben wir's. Da haben wir's. Perfekt. Optimiere es. Da haben wir's. Fantastisch. Jetzt haben wir diesen Abschnitt so gut wie fertig. Alles, was wir jetzt tun müssen, ist das im Grunde genommen zu bekommen ein Feld darunter zu erstellen. Eigentlich auch nein, wir machen einfach eine Box, denke ich. Dann bring einfach diesen Abschnitt her, um direkt dagegen vorzugehen. Um ehrlich zu sein, müssen wir das eigentlich gar nicht tun. Wir können das Ohr buchstäblich benutzen, also wird es noch einfacher. Ich bin eigentlich nicht die beste Person bei Illustrator, um ganz ehrlich zu sein Ich bin eigentlich besser darin, die eigentliche Botschaft zu erstellen , aber ähm, Man muss bei Illustrator kein absoluter Zauberer sein , um als Markendesigner Geld zu verdienen Es ist nicht notwendig. Sie müssen ein paar Dinge wissen, ein paar einfache Dinge, aber abgesehen davon ist alles andere nur, zusätzlich. Ich werde einfach diese Form annehmen, denn wenn ich diese Form in dieser Form und in dieser Form nehme und dann einfach dieses Teilungswerkzeug verwende. Ich kann das abschneiden. Ich kann das abschneiden. Ich kann das abschneiden, was ich nicht brauche. Ich kann das abschneiden. Und dann mit diesem, diesem , diesem und diesem hier mache ich buchstäblich nur das und schneide sie alle in einer anderen Farbe, um sie dir zu zeigen, und los geht's. Wir haben also buchstäblich das Ohr, das wir wollten, so ziemlich einsatzbereit. Es sieht einfach toll aus und fühlt sich auch so an. Lass mich das loswerden, damit es schön und sauber ist. Also das sieht für mich ziemlich gut aus und fühlt sich auch so an, um ehrlich zu sein. Ist es genau dasselbe? Nein, es sieht tatsächlich viel besser aus. Also jetzt will ich nur noch diese Oberstufe nehmen, denn was wir jetzt haben, ist die Vorderseite des Ohrs, oder? Es sieht ein bisschen anders aus als die anderen. Ich kann sie also zusammenfügen, sodass es ein einziges Stück ist. Und dann werde ich eine Möglichkeit schaffen, einen Farbverlauf zu erstellen. Also lass mich das einfach speichern. Leg das einfach zur Seite , damit wir immer noch sicher sind, falls etwas passiert . Und was ich hier tun werde, ist nur einen Teil davon hier abzutrennen. Ich werde die Gruppierung aufheben. Ich werde das nehmen und ich werde es wieder teilen Der Grund, warum ich wieder gespalten bin , ist eigentlich ganz einfach. Ich werde das auch wieder verwenden, um wieder zu teilen , weil ich die Kontrolle über dies und das haben möchte. Diese beiden Abschnitte hier. Der Grund, warum ich das will, ist , dass wir es beim Erstellen einfach wie hellrot machen, zum Beispiel. Das ist hellrot, das ist hellrot, das ist hellrot. Was ich dann tun kann, ist, dass ich tatsächlich einen Farbverlauf zwischen jedem dieser Buchstaben erzeugen kann einen Farbverlauf zwischen jedem , und wahrscheinlich auch hier. Ja, ich sollte es wahrscheinlich auch dort machen , um ganz ehrlich zu sein Lass es uns auch dort machen. Auch hier schaffe ich buchstäblich diese Lücke. Okay. Okay. Hier. Hier habe ich mehr Kontrolle. Das sind die Abschnitte, über die ich die Kontrolle haben möchte, und der Grund, warum ich sie haben möchte, ist ich hier einen kleinen Farbverlauf erstellen möchte, hier einen Farbverlauf und hier einen Farbverlauf, um das Ganze zu trennen und es so aussehen zu lassen , als ob es vor den anderen Elementen wäre. So wie ich das jetzt machen kann wenn ich die ganze harte Arbeit gemacht habe, nun, ich sehe harte Arbeit, ich kann dann das nehmen, den Gradienten, das auf 90 machen und diese Runde austauschen und einfach meine Maus benutzen, um das abzuwechseln, das ein bisschen kürzer machen. Perfekt. Dann nehme ich einfach die Pipette und mache das und dann nehme ich diese Pipette und mache das hier, schwupps. Sieht so aus. Dann ist das Beste daran, dass Sie buchstäblich genau das Gleiche tun können. 90 damit und dann einfach das kopieren und einfügen, sodass es dieselben Eigenschaften hat , und es dann einfach so verschieben, dass der Winkel etwas anders ist, und Sie haben buchstäblich den perfekten Farbverlauf, um diesen Unterschied in der Tiefe zu zeigen? Das ist offensichtlich vorne und Sie können sehen, dass es dahinter super realistisch aussieht, superschnell. Dann kannst du das auch tun. Das ist nicht besonders schwierig. Das sieht schon ziemlich gut aus, um ehrlich zu sein. Sie können hier allerdings sehen, dass es eine kleine Überlappung gibt und Sie können sehen, dass es hineinschneidet, sodass es nicht so glatt aussieht. Alles, was du tust, ist einfach offensichtlich, dass es oben ist, das sieht nicht gut aus, es sieht ziemlich komisch aus. Also alles, was du tust, ist es einfach zu ändern. Also es sieht wahrscheinlich ungefähr aus, also sieht es dort okay aus. Aber was Sie tun müssen, ist, das nur ein bisschen zu erhöhen, damit Sie ein bisschen mehr Das sieht also ein bisschen besser aus, oder? Dann lass es einfach ein bisschen fallen und los geht's. Es ist nur ein bisschen damit zu füllen, bis du an einem Punkt an dem du damit zufrieden bist, wie die Dinge aussehen. Oh, was habe ich dort gemacht? Ich habe etwas ausgeschaltet, ich habe etwas getan. Was habe ich dort gemacht? Nun, da haben wir's. Ich würde die ganze Sache irgendwie verschieben, was offensichtlich kein toller, toller Schachzug ist. Okay. Ich versuche es buchstäblich nur. Was du tatsächlich kannst, das ist ein gutes kleines Beispiel. Sie können es in eine wirklich verrückte Farbe ändern sodass Sie tatsächlich genau sehen können, wo der Farbverlauf ist. Es sieht eigentlich ziemlich cool aus, nicht wahr? Sie können den Farbverlauf einfach verwalten und ein bisschen besser steuern. Und wenn Sie es dann dort haben, wo Sie es brauchen, können Sie ein bisschen mehr, ein bisschen vorsichtiger mit der Farbe umgehen, die Sie auswählen. Schauen Sie zum Beispiel hier, Sie können hier sehen dass es einen kleinen Zwischenstopp gibt, was nicht Okay. Lass uns ein bisschen mehr machen. Da haben wir's. Das sieht jetzt nicht so schlimm aus. Ändere das einfach, ändere es in das. Hier Presto, wir sind so ziemlich da. Dann werde ich im Grunde nur diesen Abschnitt hier nehmen können wir jetzt loswerden, weil wir bereits haben, was wir brauchen. Wir können das loswerden. Wir legen es einfach da hin. Wir werden das holen, das rüberbringen. Das sollte immer noch dieselbe Größe haben. Wir werden dafür eine Gliederung erstellen. Ich werde mir das auch holen. Nein, wir werden das A noch nicht loswerden. Wir werden das kopieren und einfügen und bekommen einfach die gleiche Farbe. Dann machen wir den letzten kleinen Teil, das ist, während wir das A bekommen, wir legen es genau darauf. Das ist eigentlich eine wirklich einfache Wortmarke. Es ist nicht kompliziert, das zu tun. Aber ich versuche Ihnen nur zu zeigen, wie man eine einfache, aber effektive Wortmarke erstellt, die eine Geschichte erzählt Das ist die übergreifende Lektion , die ich erstellen möchte. Ich meine, wenn wir uns das ansehen, sieht es ziemlich gut aus. Es erzählt eine Geschichte. Es macht den Job. Es macht seinen Job als Wortmarke und es hat buchstäblich 30 Minuten gedauert, von Anfang bis Ende, als Konzept, es passt zur Marke Könnten Sie diese speziellen Buchstaben etwas einzigartiger machen? Natürlich könntest du. Weißt du, du könntest zum Beispiel um eine Ecke und das Gleiche tun, und das ist einfach, du weißt schon, ich mache Dinge einfach nur um der Sache willen. Aber du könntest es definitiv, weißt du, etwas einzigartiger machen und, du weißt schon, mit den Dingen herumspielen. Aber insgesamt sieht es nicht schlecht aus. Ich mag es eigentlich nur das Original so wie es vorher war. Vielleicht könntest du die Ecken ein bisschen krümmen und ein bisschen damit herumspielen und es ein bisschen weiter verfeinern, das kleine Symbol hier platzieren, das kleine Symbol hier platzieren dass entweder, wenn es eine eingetragene Marke ist, es neu registriert ist, das dort platzieren kannst, sobald es als Marke angemeldet ist , dann kannst du das TM dort platzieren Also insgesamt meine ich, es ist eine nette Wortmarke. Es macht den Job. Es erzählt eine Geschichte. Und letztendlich ich mit der Tatsache, dass wir das in so kurzer Zeit erreicht haben bin ich mit der Tatsache, dass wir das in so kurzer Zeit erreicht haben, ziemlich zufrieden. Also ja, ich hoffe, es hat Ihnen Spaß gemacht , meinen Prozess zu sehen. Ich hoffe, Sie haben einen Weg eingeschlagen, den Sie in Ihrem eigenen Wordmark-Entwicklungsprozess in Ihre eigenen Prozesse implementieren können Ihrem eigenen Wordmark-Entwicklungsprozess in Ihre eigenen Prozesse Wordmark-Entwicklungsprozess in Ihre eigenen Aber abgesehen davon danke ich Ihnen vielmals für Ihre Zeit. Ich weiß das wirklich zu schätzen und wir sehen uns in einer zukünftigen Lektion. 30. Was ist ein Lettermark-Logo?: Okay, was ist also ein Lettermark-Logo? Ein Lettermark-Logo ist also letztlich ein Monogramm, bei dem Sie entweder einen oder mehrere Buchstaben verwenden, um das Unternehmen zu symbolisieren Auf diese Weise können Sie einen sehr langen Namen wie International Business Machines for IBM nehmen wie International Business Machines for IBM und ihn zu einem viel prägnanteren und einfacheren Markenzeichen zusammenfassen einem viel prägnanteren und einfacheren Markenzeichen Also, wie funktionieren Lettermarks überhaupt? Nun, basierend auf ihren Initialen. So können Sie alles an der Marke in ein paar einfache Zweitens sind sie typografieorientiert. Sie müssen also bis zu einem gewissen Grad mit Buchstabenformen vertraut sein, worauf wir später im Kurs Und drittens sind sie super professionell und kompakt. Offensichtlich im Rahmen des Zumutbaren, solange Sie sie ordnungsgemäß ausführen , worauf wir gleich noch eingehen werden. Nun, wann würdest du eigentlich einen Lettermark oder ein Monogramm verwenden einen Lettermark oder ein Monogramm Nun, dafür gibt es ein paar verschiedene Möglichkeiten Erstens, wie ich bereits erwähnt habe, wenn Sie einen sehr langen Markennamen haben einen sehr langen Markennamen und ihn nur zusammenfassen müssen , würden Sie wieder eine Abkürzung für diesen Markennamen verwenden, wie IBM, und einfach diese drei Buchstaben nehmen und das Logo um diese Buchstaben herum erstellen das Logo um diese Buchstaben herum Ein anderes Mal würden Sie dies tun, wenn Sie möglicherweise eine Untermarke für Ihr Logo erstellen Wenn Sie also beispielsweise eine Wortmarke haben und dann eine etwas einfachere Version dieser Wortmarke erstellen möchten , könnten Sie einfach die ersten beiden Buchstaben dieser beiden Wörter nehmen und dann im Grunde ein Buchstabenzeichen um diese beiden Buchstaben herum erstellen Eine weitere Sache mit Buchstabenmarken, die sehr wichtig ist, ist , dass sie sehr vielseitig Weil sie so einfach sind und sehr professionell, sauber und modern wirken, ist das eine großartige Gelegenheit, ein Markenzeichen zu kreieren , das buchstäblich überall verwendet werden kann buchstäblich überall verwendet werden Und das Beste daran ist, dass Briefmarken im Allgemeinen gut aussehen, egal wo Sie sie platzieren. Natürlich werden wir uns später im Kurs noch viel detaillierter mit Buchstabenmarken befassen , aber ich wollte Ihnen nur kurz woher sie kommen, was sie sind und wann sie verwendet werden sollten Aber wir werden noch viel detaillierter darauf eingehen, sodass ich Sie in der nächsten Lektion wiedersehen werde Wir sehen uns dort. 31. Beispiele für tolle Lettermark-Logos: Was macht einen Lettermark wirklich großartig? Nun, in diesem Video werden wir es herausfinden. Wir werden uns drei verschiedene Logos ansehen, eines von HBO, eines von der NASA und eines von IBM Drei der wahrscheinlich bekanntesten Lettermarks der Welt Und fangen wir mit HBO an. Nun, HBO ist ein Buchstabenzeichen. Die Schrift ist nicht besonders unverwechselbar oder einzigartig. Aber innerhalb des O des Buchstabens machen sie etwas ziemlich Cleveres, indem sie quasi ein kleines Kameraobjektiv herstellen , was offensichtlich damit zusammenhängt, was HBO macht und was sie in Zukunft tun wollen Das ist also eine kleine clevere Wendung, die das Logo ein bisschen unverwechselbarer macht Aber ich denke, wir sind uns alle einig , dass es nicht gerade bahnbrechend Es ist nicht klar, es erschüttert, du weißt schon, die kreativen Köpfe der Leute, wenn sie dieses Logo sehen Es ist eigentlich ganz einfach. Die meisten Logos, die im Laufe der Zeit üblich sind und die irgendwie zeitlos sind, sind zu einfach Und ich bin mir nicht sicher, ob das ein Ansatz ist , den Sie persönlich für Ihr Unternehmen und Ihre Arbeit verfolgen möchten für Ihr Unternehmen und Ihre , aber es ist etwas, das Sie zur Kenntnis nehmen sollten weil Kunden diese Art von Ansatz normalerweise mögen, einfach weil sie sehen, dass große Unternehmen diesen Ansatz verwenden, und sie ihn irgendwie nachahmen wollen Nun, die NASA und das Wurm-Logo oder aus welchem Grund auch immer sie es nennen, ich bin mir nicht sicher warum Sie entscheiden sich eher für ein futuristischeres , spacigeres Gesicht, was nur bei der NASA vorkommt, aber es ist auch einfach super einfach und modern Jetzt ist das IBM-Logo ein bisschen anders. IBM geht also in Bezug auf ihr Logo-Design , das sie im Grunde genommen erstellt haben, ein bisschen mehr darüber hinaus , und es gibt ein paar verschiedene Geschichten warum die Logos auf diese Weise erstellt wurden. Manche Leute denken, es soll Innovation und Technologie symbolisieren Ich persönlich denke, es soll sich tatsächlich auf Computer und Pixel beziehen Das ist irgendwie meine Vorstellung davon. Wie dem auch sei, ich gehe davon aus, dass es das symbolisiert, wenn ich mir das Logo nur ein paar Mal ansehe das Logo nur ein paar Mal Hier ist das eigentliche Logo, es ist super einfach. Es ist sehr preiswert. Es ist sehr professionell, sehr raffiniert und es sagt einfach genau, was auf der Dose steht. Was können wir also zusammenfassen diese drei Logos ansehen Nun, einfach ist im Allgemeinen besser, die Dinge einfach zu halten, sicherzustellen, dass das Lettermark in vielen verschiedenen Umgebungen verwendet werden kann , und es einfach genug zu halten, um das zu ermöglichen Und im nächsten Video werden wir tatsächlich gemeinsam einen Lettermark entwickeln, sodass ich Ihnen den Prozess zeigen kann und wie ich ihn persönlich machen würde, indem ich meinen Prozess in Magars für das Logo-Design verwende Also, wenn ich das sehe, werde ich Sie sehr bald sehen. Passen Sie auf sich auf. Tschüss. 32. Briefmarke-Logoentwicklungsbeschreibung und -forschung: Okay, also Briefmarken entwerfen. Der erste Schritt , den ich immer mit brandneuen Kunden mache , und das ist übrigens ein echter Kunde, für den wir ein Logo entwerfen, ist, den Auftrag richtig zu verstehen und etwas Neues zu entdecken Okay? Also, was ist der Auftrag für dieses spezielle Projekt für diesen Lettermark Ich arbeite mit einer Firma namens Data Launch zusammen, und sie hätten gerne ein Logo, das ein D ist, aber es zeigt etwas darüber, was das Unternehmen so besonders macht Um Ihnen ein wenig über Data Launch zu erzählen: Sie nutzen Daten im Wesentlichen, um Unternehmen dabei zu helfen , zu wachsen und bessere Entscheidungen zu treffen, okay? Es gibt also unzählige verschiedene Möglichkeiten , wie wir das von einem visuellen Standpunkt aus angehen können , oder? Wir müssen bessere Entscheidungen treffen. Wir haben Transparenz, wenn es darum zu verstehen, wie es weitergehen soll, Klarheit. Wir haben Höhenunterschiede, wir haben Verbesserungen. Wir haben die Dinge größer und besser gemacht und sozusagen das, was Sie derzeit über die Geschäftsbeschränkungen denken, durchbrochen was Sie derzeit über die Geschäftsbeschränkungen denken und Ihnen geholfen , sie zu überwinden, um neue Einschränkungen für das Unternehmen zu entdecken , damit Ihr Unternehmen wachsen und besser werden kann. Und von all diesen Ansätzen Durchbruch macht für mich persönlich der Durchbruch am sinnvollsten. Mit den Paketen , die ich Kunden anbiete, untersuchen wir letztendlich in der Regel 4-6 verschiedene Ansätze. Wir hätten also vier bis sechs verschiedene Richtungen, die wir gemeinsam erkunden könnten. Und dann würden wir die wählen, die uns am besten gefällt. Okay? Also haben wir ein paar verschiedene Optionen zur Auswahl. In diesem kleinen Minikurs werden wir uns auf die bahnbrechende Botschaft konzentrieren , okay? Weil ich denke, es könnte wirklich interessant sein. Okay? Das Erste, was ich tun werde, ist, jetzt, wo ich den Auftrag verstanden habe und eine der Richtungen habe, auf die ich mich konzentriere, zumindest für diesen speziellen Minikurs ist, zu Pinterest und Google zu gehen und auch zu dieser Website namens Flaticon, die sehr, sehr nützlich ist Okay, als Erstes werde ich mir das Breakthrough-Symbol ansehen ansehen Okay, schauen wir uns das mal an. Okay, wir haben also diese Art von. Offensichtlich werden wir kein Flugzeug benutzen. Es hat nichts mit Flugzeugen zu tun, aber wir haben diese Art von Flugzeug, das das Bild durchbricht, und was haben wir dann noch Lass uns zurückgehen. Wir haben das, was offensichtlich nicht wirklich ein Durchbruch ist, aber nicht auf positive Weise. Wir haben auch das, was so ist, okay, wir haben hier also eine negative Raum-Sache . Das speichern wir uns. Das gefällt mir auch, um ehrlich zu sein. Speichern wir das auch. Ich schaue mir an, hier sind einige Anzeigen, was interessant ist . Schauen wir uns das an. Mir gefällt, wie das in drei D ist Ich nehme das, okay. Leg das hier rein. Mm. Das ist Int. Okay. Okay, okay, okay. Also, was ich jetzt mache, ist, nach Möglichkeiten zu suchen Durchbruch visuell mit einem D zu kommunizieren, richtig? Mit dem D durchbrechen. Wie dem auch sei, lasst es uns sauber halten, Leute. Es ist eine Familienshow. Also ich finde das ziemlich interessant, weil es nicht gerade ein Kommunikationsdurchbruch ist , aber mir gefällt, wie es ist, als würde ich auf mich losgehen. Es kommt durch etwas, aber es trifft nicht ganz den Nagel auf den Kopf. Das auch. Ich sehe hier langsam einige Möglichkeiten, und das ist letztlich alles, worum es in dieser Phase geht , zu entdecken und zu forschen. Also schaue ich mir das nur an, okay. Wie kann ich diesen speziellen Ansatz mit Formen, mit Geometrie, mit dem Buchstaben D und dieser speziellen Botschaft, die wir zu vermitteln versuchen, vermitteln: Durchbrechen , Klarheit schaffen , so etwas. Ich habe ein paar Optionen gefunden , die ich wirklich cool finde . Ähm, wir haben vor allem diesen , der meiner Meinung nach kurz davor steht. Es ist sehr einfach Es ist sehr technisch. Das ist also eines der Dinge , die ich daran mag. Es ist irgendwie sehr sauber und einfach und minimalistisch, was offensichtlich mit Technologie zu tun hat. Mir gefällt, wie das irgendwie durchbricht, und es ist eine sehr visuelle Darstellung davon. Und ich mag die Tatsache, dass diese auch nett und einfach sind. Ich bin kein allzu großer Fan von diesen beiden, weil diese Linien offensichtlich nicht sehr skalierbar sein werden, was im Grunde bedeutet, dass diese Linien fast so aussehen, als ob wir sie nicht einmal sehen können, wenn wir sie superklein aussehen diese Linien fast so lassen. Sie sind nicht einmal sehr sichtbar. Wohingegen so etwas oder so etwas, weißt du, es ist sehr skalierbar und, weißt du, es kann jede Größe annehmen, und wir würden trotzdem genau verstehen, was es ist. Okay, die hier. Mir gefällt das irgendwie. Ich bin kein großer Fan von allem anderen, aber das ist alles Teil des Forschungsprozesses. Ich würde gerne das Clarity-Symbol sehen? Wie können wir zum Beispiel Klarheit vermitteln oder durchbrechen und dann auf der anderen Seite mehr Klarheit finden ? Irgendwie hast du so etwas? Irgendwie gefällt mir das Wie es sich anfühlt, als würde es da auch irgendwie durchbrechen. Okay. Cool, cool, cool. Okay, okay, okay. Okay. Ja, das gefällt mir irgendwie. Mir gefällt irgendwie, wie die zusätzliche Leitung irgendwie durchgezogen wird. Das ist auch interessant, aber ich mag keine Farbverläufe In einem Logo passt es mir aus irgendeinem Grund einfach nicht gut, weil es nicht auf allen Hintergründen funktioniert Es wird es für den Kunden nur komplizierter machen, also mag ich es für den Kunden nur komplizierter machen, nicht wirklich es so zu belassen , um ehrlich zu sein. Okay, ich habe das Gefühl, dass ich eine Menge für die Skizzierphase eine Menge Zeug habe, mit dem ich arbeiten Ich habe einige wirklich großartige Inspirationen, vor allem diese, was ziemlich cool ist, aber ich denke, wir können es für diesen speziellen Auftrag ein bisschen besser machen für diesen speziellen Auftrag ein bisschen besser Aber ja, lassen Sie uns in die Phase des Skizzierens eintauchen. Mal sehen, was passiert, und diesem Sinne werde ich Sie dort sehen Wir sehen uns bald. Tschüss. 33. Lettermark-Logoentwicklungsskizze: Jetzt haben wir den Auftrag verstanden und die Recherche durchgeführt. Wir haben einige Anregungen, die wir zum Beispiel von Pinterest und Google gesammelt haben zum Beispiel von Pinterest und Google gesammelt Jetzt ist es an der Zeit, mit dem Skizzieren unseres Buchstabens zu beginnen. Okay, wenn wir also die Ideen für den Datenstart skizzieren wollen, müssen wir unseren Skizzenblock zunächst einfach in Phase eins und Im Grunde werde ich mir also eine grobe Vorstellung davon machen , wie das Symbol und der Schriftzug aussehen sollen. Und danach werden wir es letztendlich ein bisschen verfeinern, okay? Normalerweise würde ich für Phase eins vielleicht 20 verschiedene Versionen machen . Für diese spezielle Richtung und danach würde ich vielleicht die eine oder zwei verfeinern, die mir am besten gefallen. Für diesen Minikurs werden wir nur ein paar Ideen für Phase eins entwickeln, und dann werde ich im Grunde nur die verfeinern, und dann werde ich im Grunde nur die verfeinern die mir am besten gefällt, und hier eine endgültige Version erstellen, bevor ich sie in Illustrator übernehme Okay? Also Phase eins, ich erinnere mich, dass ich mir die Symbole angesehen habe und ich denke , dieses und jenes ist mir irgendwie aufgefallen. Aber auch hier war ich nicht wirklich, du weißt schon, davon überwältigt Mir gefällt einfach, wie das aussah, als käme es irgendwie aus dem D. Und mir gefiel auch ein bisschen, wie dieses Ding aus drei D war Aber lass uns einen Blick darauf werfen. Schauen wir uns an, was passiert, wenn wir anfangen, ein D zu skizzieren. Also fangen wir dort an Lassen Sie uns einfach ein D skizzieren. Perfekt. Okay, und dann lass uns versuchen, es vielleicht so aussehen zu lassen, als käme es irgendwie aus etwas heraus oder kommt von irgendwoher. Okay, lassen Sie uns an diesem Punkt sagen, ich versuche nicht, hier etwas ganz Besonderes zu kreieren. Ich skizziere buchstäblich nur Ideen und sehe, was passiert Ich versuche also nicht, etwas wirklich Einzigartiges oder Verrücktes zu machen Einzigartiges oder Verrücktes Ich versuche nur zu sehen, welche Ideen funktionieren und welche nicht. Okay, das ist irgendwie so, ich meine, es sieht noch nicht wirklich nach irgendetwas aus, aber ich meine, es sieht offensichtlich nicht schlecht aus , aber es sieht auch nicht gut aus. Okay? Ich versuche es auch, ich mache mich nur auf den Weg. Okay, wir haben die Idee irgendwie verstanden, oder? Das sieht irgendwie aus. Das ist das Innere des D, und es sieht so aus, als ob es ein bisschen herauskommt, aber auch nicht zu viel, oder? Ja, ich meine, Mama, es ist in Ordnung. Es sieht nicht besonders aus, aber lass uns weitermachen und vielleicht etwas anderes versuchen Okay? Lass es uns versuchen. Lass uns hier etwas Dickeres machen. Lass uns hier ein dickeres D machen. Dann machen wir so etwas wie ähm, lassen Sie uns das hier so hinstellen, vielleicht. Okay. K. Also fügen wir das Innere des D hier ein, dann lassen Sie uns diese beiden verbinden. Okay. Und dann lass uns das machen. Ich meine nicht wirklich, ich bin mir nicht sicher, wie das funktionieren wird, um ehrlich zu sein, aber lassen Sie uns sehen, wie es aussieht. Okay, lass uns das hier einfach ein bisschen löschen . Okay, also wir haben quasi, mitten am Tag, quasi, eine Art Ausbrechen und Durchbrechen und dabei helfen, Ausbrechen und Durchbrechen und dabei helfen irgendwie an die Botschaft von, du weißt schon, Verbesserung oder Durchbrechung von Grenzen anzuknüpfen , um zu sehen, wohin das Ich glaube definitiv nicht, was die Ausführung angeht, ich finde nicht, dass es sehr gut aussieht Mir gefällt die Idee. Ich kann mir vorstellen, dass die Botschaft irgendwie durchplatzt, aber ich möchte auch nicht einer von ihnen völlig brutal ehrlich ist Irgendwas fühlt sich einfach nicht richtig an. Siehst du, ich glaube, das, was mich ein bisschen abschreckt , ist die Tatsache, dass sich diese Kurve hier anfühlt, als ob ich die Tatsache mag, dass das ein negativer Raum ist. Mir gefällt die Geschichte, aber ich glaube nicht, dass diese Kurve und diese Kurve gut zusammenpassen. Wenn wir diese gerade Linie hier gegen diese gerade Linie legen , funktioniert das vielleicht ein bisschen besser. Lassen Sie uns das einfach schnell skizzieren und dann werden wir sehen, wie es aussieht. Nochmals, muss nicht schick sein, muss nicht hübsch sein. Das werden wir später machen. Wir werden das in Phase zwei hier verfeinern. Aber im Moment wollen wir einfach sehen, lassen Sie uns das einfach machen. Lassen Sie uns zuerst versuchen, es ein bisschen kaputt zu machen, und dann werden wir von dort aus weitermachen. Mir gefällt schon, wie das aussieht, weil wir irgendwie sehen können, dass die Linien viel mehr Sinn machen, im Gegensatz zu hier, wo es sich anfühlt, als würden sie miteinander kämpfen. Hier haben wir das irgendwie hier, dann das hier, und es fühlt sich einfach so an, als ob es viel konsistenter ist, richtig, okay? Okay, lass uns das machen. Und das? Oh, okay. Ich weiß definitiv , warum das so läuft. Und dann malen wir das ein oder das ein? Lassen Sie uns das auf jeden Fall einfärben , denn das ist das Datum Das ist also wirklich nicht verhandelbar. Okay. Okay. Dann würden wir das natürlich wegnehmen, und wir nehmen das wahrscheinlich auch weg. Und dann müssten wir hier wahrscheinlich den negativen Raum verwenden, und wir würden ihn nutzen, oder? Okay. Ich meine, ich höre es nicht. Ich treffe es nicht, aber es ist irgendwie so, als ob es irgendwie durchplatzt Vielleicht ist es einfach ein bisschen zu viel. Vielleicht ist es, als würde man zu oft rauskommen. Lass uns versuchen und versuchen, es ein bisschen reinzubringen und einfach zu sehen, wie es aussieht Ich meine, ich kann es verfeinern. Mir gefällt, wie das läuft. Also lassen Sie uns das in Phase zwei verfeinern, und dann werden wir von dort aus weitermachen , damit ich es richtig machen kann. Lassen Sie uns also das D zeichnen. Lassen wir es innerhalb dieser Linie, denn in dem Moment , in dem es herausspringt, sieht es nicht wirklich gut aus Also lasst uns den Tag ein bisschen, auch breiter machen, nur damit wir ein bisschen mehr Basis haben, mit der wir arbeiten können Okay. Wir gehen. Und dann machen wir es einfach ein bisschen ruhiger. Also noch einmal, in Phase zwei, können wir etwas vorsichtiger mit unseren Schlägen und darauf, wohin wir mit den Dingen gehen. Dann oben links, lass uns das hier einfach umbiegen. Dann haben wir hier diesen Abschnitt. Okay. Danach haben wir diesen Abschnitt. Nein, ich denke, das wird aus verschiedenen Gründen viel besser funktionieren . Die erste Sache ist , dass wir vorher etwas von diesem mittleren D hatten , das sich damit überlappte, wodurch es ein bisschen komisch aussah, besonders wenn es nur in einer einzigen Farbe ist und natürlich jedes einzelne Logo in nur einer Farbe funktionieren muss Aber damit haben wir eine Art Lücke, wo es sich nicht überschneidet Wir wollen nicht, dass es irgendwie nicht rutscht, aber es muss sich nur ganz, ganz leicht berühren Schauen wir uns das an. Schauen wir uns an, wie das aussah, als alles ein bisschen verblasst Ich denke, das könnte eine wirklich gute Richtung sein. Ja, es hat definitiv viel mehr Potenzial als die anderen. das sage ich dir umsonst. Okay. Okay. Ich meine, es ist nicht perfekt. Wir müssen es verfeinern und Illustrator verwenden, aber mir gefällt, wie sich das entwickelt, und es fühlt sich einfach viel stärker an, wenn es gut ausgeführt wurde Da haben wir's. Okay, ich bin wirklich sehr zufrieden damit, wie dieser Schriftzug zustande gekommen ist Ich liebe es, wie es eine Geschichte erzählt. Ich liebe es, wie einfach es ist. Ich finde es toll, dass es nicht zu technisch versiert ist, aber es ist auch ein Technikfreak, der gerade genug ist, um, du weißt schon, den Auftrag zu erfüllen. Ich freue mich riesig. Ich glaube nicht, dass das in Illustrator, um ehrlich zu sein, viel Aufräumen erfordern wird , aber ich denke, es wird ziemlich einfach sein Lassen Sie uns in diesem Sinne in Illustrator eintauchen. Lassen Sie uns diesen bösen Jungen digitalisieren, und dann ja, wir werden sehen, was danach passiert, oder Wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns. 34. Lettermark-Logoentwicklung digital perfektioniert: Es ist endlich an der Zeit, den Lettermark, den wir für den Datenstart entworfen haben , in Illustrator zu integrieren Wir können also einfach anfangen, die Dinge aufzuräumen, super sauber und präzise zu gestalten und einfach dafür zu sorgen, dass die Datenveröffentlichung super professionell aussieht Nachdem das geklärt ist, lassen Sie uns in Illustrator eintauchen. Okay, wie können wir nun aus unserer Skizze ein schönes, raffiniertes Logo für einen Kunden erstellen Nun, um ehrlich zu sein, dieser sollte ziemlich einfach sein. Wenn du das Logo in Illustrator einfügst, sollte die meiste Arbeit erledigt sein, okay, besonders für so etwas, das letztendlich ein Lettermark ist, oder Der Grund dafür ist, dass, wenn Sie ein Logo haben, die meiste Arbeit in der eigentlichen Idee und der Geschichte steckt , oder Danach setzt du einfach diese Geschichte und diese Idee um. Also, hier müssten wir zum Beispiel nur das erstellen, ich bin mir nicht sicher, ob Montserrat die beste Option ist, um ehrlich zu sein Schauen wir uns einfach ein paar andere an, die das getan haben, die funktionieren könnten Okay, großartig. Das könnte funktionieren. Gibt es eine mutigere? Okay, damit gibt es nicht nur Arbeit. zu sein, ist es nicht wirklich wichtig Um ehrlich zu sein, ist es nicht wirklich wichtig. Das haben wir also. Wir haben es jetzt dupliziert und werden jetzt ein Logo erstellen, zu dem die mittlere Version dazu passt Alles, was wir technisch tun müssen, ist, das zu nehmen, und ich werde es etwas anderes einfärben nur damit Sie sehen können, was es ist Schieb es in die obere Ecke. Und dann nehmen wir im Grunde die Linien von hier, passen sie hier an, nehmen die Linie hier und ordnen sie hier zu, und wir sollten im Grunde unser Logo haben. Lass uns das machen. Wir haben das. Lass uns das speichern. Gehen wir jetzt zu Lass uns jetzt zu diesem Tool gehen, das mit dem verbinden. Perfekt. Dann lassen Sie uns versuchen, die Farbe zu ändern , nur damit wir sehen können, was wir tun. Okay. Das hat nicht funktioniert, aber es ist okay. Da haben wir's. Lass es uns tatsächlich etwas bunter machen, damit du genau sehen kannst , wohin alles führt. Also haben wir das hier. Und wir brauchen im Grunde nur etwas, das den gleichen Blickwinkel hat wie dieses. Wir interessieren uns also nicht wirklich für etwas anderes als den Winkel, in dem sich diese beiden getroffen haben. Also du hast das, wir haben das. Sie können hier sehen, dass das perfekt zusammenpasst. Und das wird uns den schönen , polierten Effekt geben , nach dem wir suchen. Jetzt werde ich das superdünn machen. Nur damit wir es sehen können. Nun, nicht so dünn. Okay. Lass mich fünf machen. Das wird wahrscheinlich besser sein. Okay. Es ist immer noch ziemlich schwer zu erkennen. Ich möchte sichergehen , dass du es sehen kannst. Das ist das Wichtigste. Da haben wir's. Das ist ein bisschen besser. Ich möchte also sichergehen , dass ich es richtig an der Kante habe, sodass ich diesen Abschnitt im Grunde abschneide. Okay? Also, ich hole mir diesen Abschnitt hier, hol mir das. Ich werde nur dafür sorgen, dass das gesamte D abgeschnitten wird , damit ich weiß, wo es jetzt sein muss Jetzt kann ich es einfach abschneiden. Da haben wir's. Jetzt habe ich das. Jetzt habe ich das. Jetzt muss ich nur noch dieses D duplizieren und es leiser stellen. Und ich werde das Gleiche mit diesem machen. Ich weiß also genau , wo es hin muss. Alles, was ich tun muss , ist das klarzustellen und wir können loslegen. Sie sehen hier also, dass es nicht so perfekt ist. Lass mich gehen. Perfekt. Alles, was ich tun muss, ist buchstäblich das Divide-Tool zu benutzen, um das wegzunehmen, und dann sollten wir loslegen. Wir nehmen das einfach weg. Und wir sollten unser Logo haben. Sie werden jedoch sehen, dass es hier oben einen kleinen Abschnitt gibt , der nicht ganz funktioniert. Also lass uns das nehmen. Nehmen wir das. Nehmen wir das bewegen wir es nur ein bisschen nach oben. Lass uns sehen, ob das funktioniert. Es funktioniert ein bisschen, aber lass uns das hier ein bisschen hinzufügen und einfach damit herumspielen. Also das funktioniert jetzt viel besser. Es ist immer noch nicht ganz richtig, glaube ich nicht. Ich werde an diesem kleinen bisschen herumspielen. Ich werde herausfinden, warum es nicht ganz richtig aussieht, ob ich das hinzufügen muss, ob ich das etwas anpassen muss oder vielleicht meine ich, das sieht ein bisschen besser aus ob ich das etwas anpassen muss oder vielleicht meine ich, , aber es sieht immer noch nicht zu 100% aus Ich muss noch ein bisschen mehr knallen. Gib mir ein bisschen Zeit, und durch die Magie der Zeitreise werde ich es ein bisschen verfeinern, und ja, wir werden sehen, wie die Dinge danach aussehen. Also haben wir das ursprüngliche Logo und dann haben wir auch diese Version, die meiner Meinung nach viel besser aussieht. Sie können hier also sehen, dass es ein bisschen mehr auffällt. Man kann tatsächlich sehen, dass die Mitte des D quasi aus der eigentlichen Basis des D herausragt . Also das sieht viel besser aus, finde ich Es bedurfte einer gewissen Verfeinerung und letztendlich ist das eines der Dinge beim Logo-Design, die man im Hinterkopf behalten muss Manchmal muss man sich einfach die Zeit nehmen, damit das Logo richtig aussieht und sich anfühlt, weil man es vielleicht an den Kunden hätte schicken können und die Idee ist dieselbe Aber wenn Sie sich nur etwas Zeit nehmen, um die Dinge zu verschönern, erzielen Sie immer ein besseres Ergebnis. Und wenn der Kunde es sieht, wird er nicht einfach sagen: Oh, das ist ein gutes Logo, oder, wissen Sie, das ist nicht schlecht, wird vom Endergebnis überwältigt sein , weil Sie sich die Zeit genommen haben, es zu verfeinern, es wird Sie in eine Machtposition bringen, weil Sie die Zeit des Kunden nicht mit Tonnen von Überarbeitungen verschwenden werden . Sie werden alle Überarbeitungen selbst vorgenommen haben, indem Sie sich die Zeit genommen haben, Ihren Geschmack zu verfeinern und diese Art von Design besser zu machen. Hoffentlich war diese Lektion hilfreich. Hoffentlich haben Sie etwas davon mitgenommen, etwas über meinen Prozess zu erfahren und ein bisschen zu sehen , wie ich Dinge mache. Aber ja, wenn Sie Fragen haben, Sie sich gerne an uns wenden. Ja. Abgesehen davon sehe ich dich hoffentlich bald wieder. Pass auf dich auf. 35. Was ist ein kombiniertes Markenlogo und gute Beispiele?: Was macht also eigentlich ein gutes Kombinationszeichen aus? Nun, es gibt ein paar Dinge, die wir wahrscheinlich wissen sollten , bevor wir in die Welt der Kombinationszeichen eintauchen . Und die drei Logos, die wir uns in diesem speziellen Video ansehen werden , sind Burger King, Dido's und Idas Lassen Sie uns nun zunächst mit dem von Burger King und Dido beginnen da diese beiden Logos beide in genau derselben Branche tätig sind genau derselben Branche tätig und beide im Grunde Fastfood verkaufen Beide verkaufen wirklich billiges und einfaches Essen. Nun, Burger King hat ein paar verschiedene Iterationen ihres Logos durchgemacht , aber letztendlich haben sie die Dinge ziemlich einfach gehalten Es ist ein Burger, und ihr Kombinationszeichen hat es ihnen ermöglicht, ihr Krawattengesicht zu verwenden, das für Burger King einzigartig ist, und auch die Ikone von Burger King und auch verschiedene Variationen von Burger-Symbolen, was für die Marke Burger King in allen Umgebungen ihres Brandings einzigartig ist in allen Umgebungen ihres Brandings Und Burger King wird sehr kreativ mit ihren Designs und ihrer Verpackung, zum Beispiel mit ihren Markencodes Wenn Sie nicht wissen, was Markencodes sind, machen Sie sich keine Sorgen, wir werden etwas später im Kurs darauf eingehen, sind sehr mächtig denn wenn Sie die Farben von Burger King zusammen sehen , können Sie ihre Verpackung sofort erkennen ihre, du weißt schon, Innenarchitektur für ihre eigentlichen Geschäfte. Außerhalb der Geschäfte ist alles super markenmäßig. Nun, Did ist nicht hinterhältig, Sie können sehen, wie sie einen Ansatz gewählt haben, bei dem ihr Logo wirklich einfach ist, aber so viel Energie ausstrahlt, Sie haben also die Wortmarke mit diesem kleinen Dreieck über dem Auge, das auf das Symbol verweist, worauf wir später bei der eigentlichen Entwicklung worauf wir später bei der eigentlichen Entwicklung der Icons noch eingehen Aber im Grunde genommen siehst du dieses Dreieck, das quasi durch die Wortmarke hindurchgeht Diese beiden Elemente können getrennt verwendet werden. Die gesamte Schrift und das gesamte Logo selbst sind jedoch um Dreiecke herum aufgebaut, was sich auf das Produkt selbst bezieht Nun, das sind kleine Details, die ich Logodesign wirklich liebe, weil wir zum Beispiel die Dreiecke in der Wortmarke zunächst nicht sehen, aber Und das ist es, was das eigentliche Kombinationszeichen so toll aussehen lässt Kombinationszeichen so toll aussehen Außerdem können die Wortmarke und die Symbole synonym, getrennt oder zusammen verwendet werden Nun, ich persönlich denke, das Adidas-Logo ist eines meiner Ich denke, es ist bei Leuten wie Nike ganz oben , weil es eine so großartige Geschichte erzählt. Wenn Sie die Geschichte des AIDS-Logos nicht kennen, ist es eigentlich ziemlich einfach. Es symbolisiert im Wesentlichen die Herausforderungen, die Sportler bewältigen müssen, um sich zu verbessern und der beste Athlet zu werden , der sie sein können Nun, das ist offensichtlich der Botschaft einer anderen Marke , die Sie vielleicht kennen, ziemlich ähnlich der Botschaft einer anderen Marke , die Sie vielleicht kennen, Ich weiß nicht, vielleicht Nike. Das ist eines der Dinge, die ich Logodesign wirklich liebe. Sie können dieselbe Botschaft nehmen, sich drei oder vier verschiedene Möglichkeiten ansehen, sie zu kommunizieren, und dann diejenige auswählen, von der Sie persönlich denken , dass sie sowohl aus persönlicher Präferenz als auch aus strategischer Sicht am besten funktioniert sowohl aus persönlicher Präferenz . Hoffentlich geben Ihnen diese einen kleinen Einblick, Auswanderer in Logos, die als Kombinationszeichen großartig aussehen und uns auch vorbereiten Die nächste Lektion des Kurses, die letztendlich darin besteht, eine eigene Kombinationsmarke zu erstellen , die ich bald sehen werde. 36. Beschreibung zur Entwicklung eines Kombinationsmarkenlogos und Forschung: Jetzt haben wir das Briefing verstanden und die Recherche durchgeführt Wir haben einige Anregungen, die wir zum Beispiel von Pinterest und Google gesammelt haben . Jetzt ist es an der Zeit, unser Kombinationszeichen zu skizzieren. Okay, mit Bio Advocate wollen wir im Grunde so wollen wir im Grunde wie ein Kreuz für Medizin kreieren, aber auch etwas das digital aussieht, ein bisschen so Mir gefiel nicht, wie das etwa die Knoten hatte, aber es sah nicht wirklich wie ein Kreuz aus. Man kann es irgendwie sehen, aber es ist kein Beweis. Also ich möchte es nicht so indirekt sagen. Ich wollte wie ein Kreuz wie dieses aussehen , ein bisschen so. Fangen wir also dort an. An diesem Punkt möchte ich im Grunde zwei Phasen entwickeln. Das ist also Phase eins. Das ist Phase zwei, was die Skizzen angeht, okay? Und was ich mit diesen beiden verschiedenen Phasen machen möchte diesen beiden verschiedenen Phasen ist, dass ich in der ersten Phase ungefähr 20 Skizzen machen werde, normalerweise für einen Kunden, aber in diesem Minikurs werde ich natürlich einfach vielleicht vier oder fünf oder so etwas machen vier oder fünf oder so etwas Sobald ich dann Potenzial in einer dieser Skizzen sehe, gehe ich zur nächsten Phase über, die heißt, okay, ich muss diese Skizze verfeinern Ich muss es ein bisschen besser machen, okay? Also werden wir mit dem Kreuz beginnen, weil wir letztendlich unser gesamtes Markenzeichen darauf aufbauen wollen. Und an diesem Punkt versuche ich nicht, die Mona Lisa zu malen, oder? Ich zeichne buchstäblich nur eine wirklich einfache Form und sehe einfach, wohin mich meine Hände tragen, okay? Ich weiß, was ich erreichen will, aber ich bin mir noch nicht sicher, wie ich es umsetzen soll oder wie ich es erreichen soll, okay? Ich schaue mir das hier an und es gibt kleine Teile davon. Also frage ich mich, okay, lass es uns versuchen, vielleicht kleinere Quadrate zu verwenden und dann zu sehen, wie wir alles irgendwie miteinander verknüpfen können. Und nochmal, das ist in dieser Phase quasi das Schnellste, einfach um zu versuchen, die Dinge an ihren Platz zu bringen , nur um zu sehen, wie die Dinge aussehen Denn im Moment wissen wir noch nicht einmal, welcher Ansatz der beste sein wird Okay. Ich habe das Gefühl, dass das nicht super, super skalierbar sein wird , oder? Wie Sie hier sehen können, sind das übrigens eine Menge Quadrate. Ich weiß nicht, warum ich mich dieser Folter aussetze. Aber, ähm, ja, ich finde, das sieht absolut schrecklich aus. Es gibt so viele Quadrate. Ich kann jetzt irgendwie verstehen, warum sie es nur etwa acht mal acht gemacht haben . Okay, das ist etwa 12 mal 12, was viel zu viel ist, okay? Ich weiß irgendwie, dass wir irgendein Element verwenden müssen. Also brauchen wir zum Beispiel etwas, das letztendlich die Form des eigentlichen Kreuzes ergibt, aber ich bin mir nicht sicher, was das ist. Versuchen wir es noch einmal. Aber versuchen wir es einfach ein bisschen anders. Lassen Sie uns das Ganze etwas lockerer angehen, nur damit wir eine Art Form kreieren können. Und was wäre, wenn wir zum Beispiel gerne Kreise machen würden, aber drei Kreise. Also drei, drei, eins, zwei, drei, eins, zwei, drei. Eins, zwei, drei, eins, zwei, drei, eins, zwei, drei. Und auch hier sollen diese nichts Besonderes sein. Und du wirst am Ende sehen, sobald wir in Illustrator sind, können wir uns tatsächlich ansehen, was am besten funktioniert, aber ich möchte an dieser Stelle einfach nicht zu viel Zeit damit verbringen Ich versuche nur, mit Ideen herumzuspielen. Verlobt euch nicht zu sehr mit euren Skizzen. Einige der besten Designer der Welt haben schreckliche Skizzen Und ich gehöre nicht zu den besten Designern der Welt, aber ich habe schreckliche Skizzen Also schauen wir uns das an und denken dann: Okay, bei diesem hier haben sie so etwas wie eine Verbindung zwischen ihnen Also ich bin mir nicht sicher, ob eine gerade Linie funktionieren wird, aber was wäre, wenn wir so etwas wie, oh, warte mal eine Sekunde machen würden. Okay. Was wäre, wenn wir so etwas hätten? Wo wir sie quasi miteinander verbinden, quasi, wenn wir es größer skizzieren , dann wäre es so Es wäre so, ja, wie ein Knoten, wie ein Connector-Ding, wie ein Daten-Ding ein bisschen so Fast ein bisschen so. Ja, ein bisschen so. Aber irgendwie so. Und hier habe ich es quasi Seite an Seite laufen lassen. Aber was wäre, wenn wir es entweder nach oben machen würden, oder vielleicht, ich weiß nicht, vielleicht diagonal oder so? Okay. Ich meine, das ist eine Option. Okay, das haben wir also. Das gefällt mir. Lass uns zu einem anderen übergehen. Das haben wir auch. Okay, wir haben das. Also lass uns vielleicht etwas tun. Können wir vielleicht zwei miteinander verbinden. Zwei miteinander verbinden , nur um zu sehen, wie es aussieht, und vielleicht das zu krümmen oder so? Lass uns sehen. Also wir haben das wir können das einfach krümmen. Kodiere das. Kodiere das. Die, die Kurve, die vielleicht. Okay. Lass uns das machen. Dann hier. Krümmen Sie das. Bedecke das. Da haben wir's. Das sollte ziemlich anständig sein, finde ich. Okay, und dann lassen Sie uns das einfach ein bisschen verdicken und das unter Verschluss halten Okay. Okay. Offensichtlich wäre das nicht da drin. Vielleicht wäre es das. Vielleicht hat es einen kleinen Farbton? Ich denke, das ist anderen Logos und so, die es gibt, ein bisschen zu ähnlich , also bin ich mir nicht sicher, ob ich es verwenden möchte, aber es sieht definitiv nicht schlecht aus Es sieht einfach überhaupt nicht einzigartig oder unverwechselbar aus. Es erzählt die Geschichte von Daten auch nicht wirklich gut. Okay. Ähm, okay, den lasse ich einfach stehen. Ich mag den nicht wirklich, um ehrlich zu sein. Das ist ein bisschen verrückt. Ich nehme diesen und werde letztendlich anfangen zu schauen, letztendlich anfangen zu schauen wie ich das irgendwie zusammensetzen kann. Ich will sehen, wie es aussieht, wenn ich es irgendwie aufwärts mache. Und ich glaube, bis dahin geht die Verbesserung normalerweise von unten links nach oben, rechts, also werde ich mich irgendwie darauf einlassen. Jetzt haben wir das. Jetzt schauen wir uns an, wie man ein schönes medizinisches Kreuz kreiert . Nur um die Dinge ein bisschen sauberer aussehen zu lassen. Okay. Und dann müssen wir uns im Grunde genommen ein Lineal dafür besorgen. Dann bringen wir ein Lineal rein und machen dann einfach ein paar Skizzen Das ist das Zentrum. Tu das einfach. Okay. Okay, ja, ja. Das ist gut. Das gefällt mir. Okay. Wir können an dieser Stelle nur vermuten, dass wir nicht wirklich sehr genau sein müssen Okay. Und dann haben wir die Quadrate irgendwie alle irgendwie angelegt. Jetzt können wir anfangen, die Kreise in die eigentlichen Quadrate zu setzen und Dinge miteinander zu verknüpfen. Also nochmal, einfach die Kreise in die Quadrate setzen und versuchen zu sehen, wie das Sinn machen kann. Und das könnte sich ein wenig ändern, wenn wir zur Illustrator-Phase kommen , die als nächstes kommt Aber an diesem Punkt versuche ich buchstäblich nur zu fühlen, wie viele Kreise für das eigentliche Logo Sinn machen Ich meine, das wird viel einfacher zu entwickeln und zu verfeinern sein , wenn wir zur nächsten Phase des Prozesses kommen, die es uns letztendlich ermöglichen wird , Kreise ziemlich frei zu bewegen. Aber für diese Phase möchte ich nur sehen, ob es ein praktikables Konzept ist. Okay. Also haben wir das. Lassen Sie uns all diese Linien entfernen, nur damit wir eine schöne, saubere Palette haben, mit der wir arbeiten können. Wir haben also eine schöne, saubere Form, mit der wir arbeiten können. Und wenn wir das getan haben, können wir uns überlegen wie wir all diese Kreise miteinander verbinden können , um den Datenaspekt irgendwie zu präsentieren. Wenn wir also von links nach rechts vorgehen, kann das natürlich mit nichts verknüpft werden, aber das hier schon . Also können wir das vielleicht machen. Okay. Und dann können wir diesen mit diesem verknüpfen. Okay. Und dann würde dieser letztendlich mit diesem verlinken. Nun, ich sehe im Moment, dass das viel weiter weg ist als das. Im Moment ist das also nur eine Skizze. Aber Sie können sehen, wie das Sinn machen könnte. Ich bin mir nicht sicher, ob sich das damit überschneiden würde oder nicht. Wahrscheinlich, oder? Aber das würde sich offensichtlich nicht damit überschneiden, okay? Okay, ich fange an zu verstehen, wie das möglicherweise zusammenkommen könnte. Es fängt tatsächlich an, nicht sauber auszusehen, aber es macht langsam Sinn. Okay. Da haben wir's. Okay. Ich bin ziemlich zufrieden damit, wie das herauskommt, also bin ich ziemlich zuversichtlich , dass wir das in die nächste Phase des Prozesses bringen können . Und ich denke, wenn wir etwas kreieren, Illustrator. Verwenden Sie diesen Ansatz? Ich denke, es sollte ziemlich gut aussehen. Okay, ich bin wirklich sehr zufrieden damit, wie sich dieses Logo für Bio Advocate gerade entwickelt. Ich finde es sauber. Ich denke, es ist einzigartig. Ich denke, es erzählt eine Geschichte sowohl von Daten als auch von Medizin. Ich denke, es ist bereit für den nächsten Schritt des Prozesses, letztendlich darin besteht, dieses Design und diese Skizze in das digitale Format zu überführen, das letztendlich Illustrator ist Mach Illustrator. Also lass es uns da rein nehmen. Lass es uns zusammenbinden. Lass uns eine Wortmarke hinzufügen. Fangen wir an, der eigentlichen Marke Farbe zu verleihen Ich kann es kaum erwarten, okay? Fantastisch. Wir sehen uns in der nächsten Lektion. 37. Kombinationsmarkenzeichnungszeichnung, Logoentwicklung: Jetzt haben wir den Auftrag verstanden und die Recherche durchgeführt. Wir haben einige Anregungen, die wir zum Beispiel von Pinterest und Google gesammelt haben zum Beispiel von Pinterest und Google gesammelt Jetzt ist es an der Zeit, unser Kombinationszeichen zu skizzieren. Okay, mit Bio Advocate wollen wir im Grunde so wollen wir im Grunde wie ein Kreuz für Medizin kreieren, aber auch etwas das digital aussieht, ein bisschen so Mir gefiel nicht, wie das etwa die Knoten hatte, aber es sah nicht wirklich wie ein Kreuz aus. Man kann es irgendwie sehen, aber es ist kein Beweis. Also ich möchte es nicht so indirekt sagen. Ich wollte wie ein Kreuz wie dieses aussehen , ein bisschen so. Fangen wir also dort an. An diesem Punkt möchte ich im Grunde zwei Phasen entwickeln. Das ist also Phase eins. Das ist Phase zwei, was die Skizzen angeht, okay? Und was ich mit diesen beiden verschiedenen Phasen machen möchte diesen beiden verschiedenen Phasen ist, dass ich in der ersten Phase ungefähr 20 Skizzen machen werde, normalerweise für einen Kunden, aber in diesem Minikurs werde ich natürlich einfach vielleicht vier oder fünf oder so etwas machen vier oder fünf oder so etwas Sobald ich dann Potenzial in einer dieser Skizzen sehe, gehe ich zur nächsten Phase über, die heißt, okay, ich muss diese Skizze verfeinern Ich muss es ein bisschen besser machen, okay? Also werden wir mit dem Kreuz beginnen, weil wir letztendlich unser gesamtes Markenzeichen darauf aufbauen wollen. Und an diesem Punkt versuche ich nicht, die Mona Lisa zu malen, oder? Ich zeichne buchstäblich nur eine wirklich einfache Form und sehe einfach, wohin mich meine Hände tragen, okay? Ich weiß, was ich erreichen will, aber ich bin mir noch nicht sicher, wie ich es umsetzen soll oder wie ich es erreichen soll, okay? Ich schaue mir das hier an und es gibt kleine Teile davon. Also frage ich mich, okay, lass es uns versuchen, vielleicht kleinere Quadrate zu verwenden und dann zu sehen, wie wir alles irgendwie miteinander verknüpfen können. Und nochmal, das ist in dieser Phase quasi das Schnellste, einfach um zu versuchen, die Dinge an ihren Platz zu bringen , nur um zu sehen, wie die Dinge aussehen Denn im Moment wissen wir nicht einmal, welcher Ansatz der beste sein wird Okay. Ich habe das Gefühl, dass das nicht super, super skalierbar sein wird , oder? Wie Sie hier sehen können, sind das übrigens eine Menge Quadrate. Ich weiß nicht, warum ich mich dieser Folter aussetze. Aber, ähm, ja, ich finde, das sieht absolut schrecklich aus. Es gibt so viele Quadrate. Ich kann jetzt irgendwie verstehen, warum sie es nur etwa acht mal acht gemacht haben . Okay, das ist etwa 12 mal 12, was viel zu viel ist, okay? Ich weiß irgendwie, dass wir irgendein Element verwenden müssen. Also brauchen wir zum Beispiel etwas, das letztendlich die Form des eigentlichen Kreuzes ergibt, aber ich bin mir nicht sicher, was das ist. Versuchen wir es noch einmal. Aber versuchen wir es einfach ein bisschen anders. Lassen Sie uns das Ganze etwas lockerer angehen, nur damit wir eine Art Form kreieren können. Und was wäre, wenn wir zum Beispiel gerne Kreise machen würden, aber drei Kreise. Also drei, drei, eins, zwei, drei, eins, zwei, drei. Eins, zwei, drei, eins, zwei, drei, eins, zwei, drei. Und auch hier sollen diese nichts Besonderes sein. Und du wirst am Ende sehen, sobald wir in Illustrator sind, können wir uns tatsächlich ansehen, was am besten funktioniert, aber ich möchte an dieser Stelle einfach nicht zu viel Zeit damit verbringen Ich versuche nur, mit Ideen herumzuspielen. Heirate nicht zu sehr mit deinen Skizzen. Einige der besten Designer der Welt haben schreckliche Skizzen Und ich gehöre nicht zu den besten Designern der Welt, aber ich habe schreckliche Skizzen Also schauen wir uns das an und denken dann: Okay, bei diesem hier haben sie so etwas wie eine Verbindung zwischen ihnen Also ich bin mir nicht sicher, ob eine gerade Linie funktionieren wird, aber was wäre, wenn wir so etwas wie, oh, warte mal eine Sekunde machen würden. Okay. Was wäre, wenn wir so etwas hätten? Wo wir sie quasi miteinander verbinden, quasi, wenn wir es tatsächlich größer skizzieren würden , wäre es so Es wäre so, ja, wie ein Knoten, wie ein Connector-Ding, wie ein Daten-Ding ein bisschen so Fast ein bisschen so. Ja, ein bisschen so. Aber irgendwie so. Und hier habe ich es quasi Seite an Seite laufen lassen. Aber was wäre, wenn wir es entweder nach oben machen würden, oder vielleicht, ich weiß nicht, vielleicht diagonal oder so? Okay. Ich meine, das ist eine Option. Okay, das haben wir also. Das gefällt mir. Lass uns zu einem anderen übergehen. Das haben wir auch. Okay, wir haben das. Also lass uns vielleicht etwas tun. Können wir vielleicht zwei miteinander verbinden. Zwei miteinander verbinden , nur um zu sehen, wie es aussieht, und vielleicht das zu krümmen oder so? Lass uns sehen. Also wir haben das wir können das einfach krümmen. Kodiere das. Kodiere das. Die, die Kurve, die vielleicht. Okay. Lass uns das machen. Dann hier. Krümmen Sie das. Bedecke das. Da haben wir's. Das sollte ziemlich anständig sein, finde ich. Okay, und dann lassen Sie uns das einfach ein bisschen verdicken und das unter Verschluss halten Okay. Okay. Offensichtlich wäre das nicht da drin. Vielleicht wäre es das. Vielleicht hat es eine kleine Färbung? Ich denke, das ist anderen Logos und so, die es gibt, ein bisschen zu ähnlich , also bin ich mir nicht sicher, ob ich es verwenden möchte, aber es sieht definitiv nicht schlecht aus Es sieht einfach überhaupt nicht einzigartig oder unverwechselbar aus. Es erzählt die Geschichte von Daten auch nicht wirklich gut. Okay. Ähm, okay, den lasse ich einfach stehen. Ich mag den nicht wirklich, um ehrlich zu sein. Das ist ein bisschen verrückt. Ich nehme diesen und werde letztendlich anfangen zu schauen, letztendlich anfangen zu schauen wie ich das irgendwie zusammensetzen kann. Ich will sehen, wie es aussieht, wenn ich es irgendwie aufwärts mache. Und ich glaube, bis dahin geht die Verbesserung normalerweise von unten links nach oben, rechts, also werde ich mich irgendwie darauf einlassen. Jetzt haben wir das. Jetzt schauen wir uns an, wie man ein schönes medizinisches Kreuz kreiert . Nur damit die Dinge ein bisschen sauberer aussehen. Okay. Und dann müssen wir uns im Grunde genommen ein Lineal dafür besorgen. Dann bringen wir ein Lineal rein und machen dann einfach ein paar Skizzen Das ist das Zentrum. Tu das einfach. Okay. Okay, ja, ja. Das ist gut. Das gefällt mir. Okay. Wir können an dieser Stelle nur vermuten, dass wir nicht wirklich sehr genau sein müssen Okay. Und dann haben wir die Quadrate irgendwie alle irgendwie angelegt. Jetzt können wir anfangen, die Kreise in die eigentlichen Quadrate zu setzen und Dinge miteinander zu verknüpfen. Also nochmal, einfach die Kreise in die Quadrate setzen und versuchen zu sehen, wie das Sinn machen kann. Und das könnte sich ein wenig ändern, wenn wir zur Illustrator-Phase kommen , die als nächstes kommt Aber an diesem Punkt versuche ich buchstäblich nur zu fühlen, wie viele Kreise für das eigentliche Logo Sinn machen Ich meine, das wird viel einfacher zu entwickeln und zu verfeinern sein , wenn wir zur nächsten Phase des Prozesses kommen, die es uns letztendlich ermöglichen wird , Kreise ziemlich frei zu bewegen. Aber für diese Phase möchte ich nur sehen, ob es ein praktikables Konzept ist. Okay. Also haben wir das. Lassen Sie uns all diese Linien entfernen, nur damit wir eine schöne, saubere Palette haben, mit der wir arbeiten können. Wir haben also eine schöne, saubere Form, mit der wir arbeiten können. Und wenn wir das getan haben, können wir uns überlegen wie wir all diese Kreise miteinander verbinden können , um den Datenaspekt irgendwie zu präsentieren. Wenn wir also von links nach rechts vorgehen, kann das natürlich mit nichts verknüpft werden, aber das hier schon . Also können wir das vielleicht machen. Okay. Und dann können wir diesen mit diesem verknüpfen. Okay. Und dann würde dieser letztendlich mit diesem verlinken. Nun, ich sehe im Moment, dass das viel weiter weg ist als das. Im Moment ist das also nur eine Skizze. Aber Sie können sehen, wie das Sinn machen könnte. Ich bin mir nicht sicher, ob sich das damit überschneiden würde oder nicht. Wahrscheinlich, oder? Aber das würde sich offensichtlich nicht damit überschneiden, okay? Okay, ich fange an zu verstehen, wie das möglicherweise zusammenkommen könnte. Es fängt tatsächlich an, nicht sauber auszusehen, aber es macht langsam Sinn. Okay. Da haben wir's. Okay. Ich bin ziemlich zufrieden damit, wie das herauskommt, also bin ich ziemlich zuversichtlich , dass wir das in die nächste Phase des Prozesses bringen können . Und ich denke, wenn wir etwas kreieren, Illustrator. Verwenden Sie diesen Ansatz? Ich denke, es sollte ziemlich gut aussehen. Okay, ich bin wirklich sehr zufrieden damit, wie sich dieses Logo für Bio Advocate gerade entwickelt. Ich finde es sauber. Ich denke, es ist einzigartig. Ich denke, es erzählt eine Geschichte sowohl von Daten als auch von Medizin. Ich denke, es ist bereit für den nächsten Schritt des Prozesses, letztendlich darin besteht, dieses Design und diese Skizze in das digitale Format zu überführen, das letztendlich Illustrator ist Mach Illustrator. Also lass es uns da rein nehmen. Lass es uns zusammenbinden. Lass uns eine Wortmarke hinzufügen. Fangen wir an, der eigentlichen Marke Farbe zu verleihen Ich kann es kaum erwarten, okay? Fantastisch. Wir sehen uns in der nächsten Lektion. 38. Kombinationsmarken-Logoentwicklung wird digital perfektioniert: Es ist endlich an der Zeit , das Design für Bio Advocate zu nehmen und es in Illustrator zu integrieren, damit wir wirklich anfangen können, es professionell aussehen zu lassen Illustrator zu integrieren, damit wir wirklich anfangen können, es professionell aussehen zu und die Dinge zu reinigen und zu straffen Nachdem das geklärt ist, lassen Sie uns in Illustrator eintauchen. Okay, unsere Skizze befindet sich also in Illustrator. Wie erstellen wir daraus ein Logo? Nun, der erste Schritt besteht darin im Grunde damit zu beginnen, eine Struktur zu erstellen, oder? Also wollen wir natürlich, dass es schön und aufgeräumt aussieht. Also würde ich wahrscheinlich ein Kreuz kreieren , was selbst für mich nicht schwierig ist. Da haben wir's. Und dann würde ich einfach eine Gliederung erstellen und dann würde ich wahrscheinlich so etwas wie hier erstellen. Ich weiß, dass es im Moment vielleicht etwas schwer zu erkennen ist, aber ich werde es in nur 2 Sekunden etwas sichtbarer machen . Okay, da haben wir's. Also, wenn ich das nur rot mache, nur um es dir zu zeigen, und dann einfach die Dicke etwas erhöhe Alles, was ich will, sind nur Hinweise darauf , wohin der Kreis gehen soll Okay. Wir haben also nur einen sehr kurzen Überblick darüber wohin der Kreis gehen sollte das eigentliche Logo aufgeräumt aussieht und sich auch so anfühlt Das kannst du zum Beispiel hier sehen. Das würde nicht funktionieren. Es muss ein perfektes Gleichgewicht zwischen den einzelnen Linien sein, oder? Also hier, schau. Ich werde die hier einfach machen. Und auf diese Weise sparen Sie später eine Menge Zeit beim Anordnen der Kreise, wenn Sie dieses Logo entweder für einen Kunden oder für jemand anderen machen würden entweder für einen Kunden oder für jemand anderen Alles, was ich jetzt tun werde, ist, das einfach über diese Seite hinzuzufügen, es wieder über dieser Seite hinzuzufügen, und dann sollten wir das perfekte Format für dieses spezielle Logo haben für dieses spezielle Logo So können wir es gleich beim ersten Mal richtig bauen und müssen es dann nicht immer wieder und wieder machen. Da haben wir's. Ich denke, wir müssen diese vielleicht ein bisschen in beide Richtungen erweitern, und dann können wir rocken und rocken. Da haben wir's. Okay, perfekt. Das haben wir. Wir haben das. Wir haben unsere roten Linien, die uns zeigen, wohin wir gehen müssen, was zu tun ist. Ich habe die hier. Da haben wir's. Glücklich. Was ich jetzt tun kann, ist, dass ich das einfach zur Seite stellen kann. Ich kann meinen Guide hierher bringen. Werde das Quadrat da los. Okay. Nun, ich weiß mit Sicherheit, dass ich Kreise in jeder dieser Boxen haben möchte , aber in den anderen keine. Also, wie werde ich das machen? Nun, der erste Weg wird darin bestehen , im Grunde die tatsächlichen Kreise zu erstellen und herauszufinden , wie groß sie eigentlich sein sollen. Also ich denke, vielleicht ungefähr dieser Größe, um damit anzufangen. Hören Sie, es gibt wahrscheinlich viel schnellere Möglichkeiten , dies in Illustrator zu tun Aber die Realität ist, dass ich nicht daran interessiert bin , mit Illustrator superschnell zu sein und, du weißt schon, Sekunden hier und Sekunden da zu sparen du weißt schon, Sekunden hier und Sekunden da Es kann definitiv helfen. Ich möchte nur sicherstellen, dass die Logos perfekt sind, und ich möchte sicherstellen, dass ich mit Logodesign wirklich viel Geld verdienen kann . An diesem Punkt denke ich, dass das Beste , was Sie tun können, es einfach zusätzlich zu Ihnen selbst zu heiraten, wenn Sie es einmal gemacht haben. Ich möchte, dass Sie es perfekt machen. Da haben wir's, nimm das weg. Dann kannst du es einfach duplizieren. Es sollte für jedes einzelne Logo gleich sein. Es sollte für jedes einzelne Quadrat, das Sie danach machen, dasselbe sein. Da haben wir's. Zweitens, da haben wir's. Wir werden wissen, ob ich das mache, dann sollte mir das Logo genau da stehen, wo ich es haben möchte. Sie können das als transparent oder so machen, aber wissen Sie, es macht keinen großen Unterschied, solange Sie einen ordentlichen Börsengang haben es geht jetzt buchstäblich zu den anderen Abschnitten hinzuzufügen, sicherzustellen, dass es gleichmäßig ist, es noch einmal zu tun oder so machen, aber wissen Sie, es macht keinen großen Unterschied, solange Sie einen ordentlichen Börsengang haben, es geht jetzt buchstäblich darum, das zu den anderen Abschnitten hinzuzufügen, sicherzustellen, dass es gleichmäßig ist, es noch einmal zu tun. Da haben wir's. Und wieder wird es schnellere Möglichkeiten geben, das zu tun. Aber um ganz ehrlich zu sein, ist mir das egal. Okay, lass mich gehen. Mach das nochmal. Nicht, dass ich mir diese wahrscheinlich einfach holen sollte, um ehrlich zu sein und mir Zeit zu sparen. Da haben wir's. hier. Jetzt sind wir es. Wir haben jetzt also die Kreise an der richtigen Stelle für dieses spezielle Logo. Jetzt werde ich das speichern, weil ich mit Sicherheit weiß, dass ich wahrscheinlich entweder die Größe der Kreise ändern oder andere verrückte Sachen machen muss. Aber alles, was ich jetzt tun muss, um dieses Logo fertigzustellen ist die Art der Verbindung zwischen ihnen herzustellen, und dann sollte ich ziemlich startklar sein. Also werde ich das loswerden , weil ich es nicht mehr brauche. Ich weiß nur, dass die eigentlichen Anschlüsse von unten links nach oben verlaufen müssen. Also ich brauche diese Boxen eigentlich auch nicht mehr. Fangen wir an, diese loszuwerden. Sollte uns etwas mehr Platz zum Arbeiten geben. Da haben wir's. Jetzt geht es nur noch darum, diese Elemente tatsächlich dazwischen zu bekommen. Also, wie machen wir das? Nun, es gibt ein paar Möglichkeiten , wie wir das machen könnten. Eine Möglichkeit, das zu tun, besteht darin, im Grunde zwei Kreise zu bilden, weil letztendlich alles beim Alten sein wird. Wenn diese beiden miteinander verbunden wären, dann werden diese beiden miteinander verbunden sein, genau das Gleiche. Die Form zwischen ihnen wird exakt dieselbe sein. Ich denke, der beste Weg, das zu tun, besteht wahrscheinlich darin, sie hierher zu bringen. Dann müssen wir sie möglicherweise etwas größer machen . Da bin ich mir nicht sicher. Lass uns sehen. Aber dann besorgen Sie sich einfach eine längere Version davon und stellen Sie dann einfach damit eine Verbindung her . Da haben wir's. Das ist einer. Hier sind zwei. Also, ich denke, das wird ein bisschen zu viel sein, um ganz brutal ehrlich zu sein Denn wenn Sie sehen können, wie dick das ist, ist das ziemlich dick, und das ist nicht viel Platz Wenn wir das zum Beispiel hier reinstellen, bleibt nicht viel Platz für alles andere, oder? Also müssen wir es ein bisschen kleiner machen. Also lassen Sie uns das ein bisschen verschärfen. Ziehen Sie das fest. Zieh das fest Da haben wir's. Also nehme ich das und repliziere das Jetzt siehst du, es wird viel schöner sein. Siehst du hier? Siehst du den Unterschied im Raum, wenn das eingefärbt wäre. Okay. Also wir haben das, wir haben, dass wir das haben. Also, was ich tun werde, ist, mich im Kreis zu drehen. Ich werde alles machen. Und nochmal, ich rette mich hier nur , weil ich mit Sicherheit weiß , dass ich am Ende Fehler machen werde, und ja, es werden keine schönen Leute sein. Ich sage es dir. Also wir haben das, wir haben das, wir haben das. Ich teile alles auf und fessle dich danach. Auch hier gibt es wahrscheinlich die schnellsten Möglichkeiten, das zu tun. Mir ist das wirklich egal. Okay. Hast du das verstanden? Das ist anständig. Okay, es ist ein bisschen so, als ob ich einfach hier rauskomme und ich bin mir nicht sicher, woher es kommt Aber ich bin mir nicht sicher. Okay. Ich werde einfach versuchen, das von denen wegzunehmen , denn da spielen sich die Dinge ein bisschen ab. Okay. Was auch immer. Wir haben das hier. Im Moment braucht es im Grunde etwas liebevolle Pflege. Jetzt haben wir einfach alles mit dem Unite-Tool vereint, und jetzt gehen wir einfach rein, überprüfen die Kanten und räumen die Dinge auf Also bin ich mir nicht wirklich sicher. Oh, das ist der Grund warum es ein bisschen komisch ist. Okay, fair genug. Also war es nicht wirklich es war nicht wirklich etwas falsch daran. Ich sah deswegen nur ein bisschen komisch aus. Okay. Da ist eine Kleinigkeit. Das wird herausgezogen, um es zu glätten. Da haben wir's. Nein, das ist ziemlich perfekt. Das hier ist perfekt. Da haben wir's. Und wir müssen buchstäblich dasselbe mit der anderen Seite machen, und dann sind wir bereit zu rocken, glaube ich. Da haben wir's. Okay, jetzt haben wir so ziemlich die tatsächliche Form fertig. Jetzt geht es nur noch darum, die Form zu finden und sie in das Logo einzufügen. Jetzt können Sie mir dabei zusehen, aber es wäre eine Million Mal einfacher, wenn wir das einfach rausschneiden und Ihnen das Endergebnis zeigen würden, weil es nichts besonders Interessantes sein wird Ich werde buchstäblich einfach jedem einzelnen Kreis die Form hinzufügen jedem einzelnen Kreis die Form hinzufügen In diesem Logo. Also ja, ich werde alles miteinander verbinden und dann werde ich dich wahrscheinlich in ein paar Sekunden durch die Magie der Zeitreise sehen . Okay, durch die Macht der Zeitreisen sind wir jetzt wieder bei dem Prozess. Ich habe es geschafft, alles zusammenzubringen, obwohl es nicht so lange gedauert hat, wie ich dachte, um ganz ehrlich zu sein . Jetzt haben wir das Symbol. Ich meine, du könntest darauf eingehen, du weißt schon, dass diese viel glatter sein könnten Weißt du, die Bälle könnten genau die richtige Größe haben, um in diese kleinen Spalten zu passen Zu 100% können Sie daran herumspielen , so viel Ihr Herz Für diese spezielle Lektion möchte ich die Dinge so kurz und bündig wie möglich halten , damit wir mit der Erstellung eines Kombinationszeichens fortfahren können Was ich jetzt tun werde, ist einfach ein ganz schnelles , einfach marineblaues, vielleicht etwas Ähnliches zu kreieren . Okay, perfekt. Und dann wissen wir natürlich, dass Rot und Blau wirklich gut zusammenpassen. War nur ein Scherz. Lass uns etwas tun Hintern, Hintern, Hintern. Lass uns einfach oh, ja, es Okay, perfekt. Mach das vielleicht ein bisschen dunkler, schaffe einfach ein bisschen mehr Kontrast . Perfekt. Jetzt haben wir das eigentliche Logo da. Jetzt müssen wir es letztendlich mit Ihrer Wortmarke kombinieren , oder? Also von Ihrem Anwalt. Natürlich können Sie sie mit einer Wortmarke so komplex oder einfach gestalten , wie Sie möchten Dafür werde ich einfach etwas erstellen , das ziemlich einfach ist, damit wir verstehen, wie man sie zusammenführt Dafür werden wir einfach etwas wirklich Einfaches erstellen , nur damit wir Dinge zusammenführen können. Also werden wir vielleicht Montserrat benutzen. Benutze Monserrat. Okay, wir werden zwei verschiedene Dicken verwenden. Wir haben B auf und befürworten ein anderes Wort im Namen. Sieht cool aus. Perfekt. Lass uns das machen. Jetzt geht es nur noch darum, dieses Logo tatsächlich mit dieser Wortmarke zu formatieren Lass uns das machen. Wie machen wir das? Wir nehmen das eigentliche Logo. Wir werden es speichern und ganz oben platzieren, damit wir es bei Bedarf bearbeiten können. Dann erstellen wir eine Gliederung. Und dann machen wir es auch auf 20%, weil wir es dann auch auf 20% machen, weil ich Ihnen dann zeigen kann , warum ich das mache, was ich tue. Wir machen das, wir machen das, wir machen das. Ich lege nur die Ds übereinander, damit alles konsistent ist . Ich mache es noch einmal. Was Sie also wollen, ist , dass das Symbol dreimal so viele Wörter wie die Wortmarke Das ist also die tatsächliche Größe hier. Sie werden tun, dass die Größe etwa dreimal so groß ist wie die Gallone. Ich mache es einfach ziemlich schnell für dich. Also das ist das Erste. Und dann, was die Höhe von der Wortmarke angeht, würdest du buchstäblich sagen, dass es genau so ist , wie es jetzt ist Sie können sehen, dass es ein bisschen weit weg ist. Du willst, dass es im Grunde die Hälfte davon ist. Was Sie also wollen, ist, dass Sie das nehmen und dann im Wesentlichen die Hälfte. Es ist ungefähr hier, oder? Wenn wir es halbieren, gibt uns das so ziemlich den perfekten Raum, um darüber hinauszugehen. Wir haben den perfekten Raum und die perfekte Höhe. Da haben wir es. Sie können hier im Grunde den Unterschied sehen. Ich meine, es könnte auch von persönlichen Vorlieben abhängen, nehme ich an, aber ich denke, dieser sieht ein bisschen besser aus. Ich denke, es sieht ein bisschen näher aus. Es fühlt sich an, als ob sie mehr zusammen sind. Es fühlt sich an, als würden die Ikonen irgendwie davonschweben. Musst du es mit genau dieser Formation machen? Nein, musst du nicht. Aber du kannst das als eine Art Richtlinie verwenden, oder? Was ist, wenn Sie hier eine Art horizontale Version des Logos machen? Das ist eine andere Geschichte, oder? Okay. Meiner bescheidenen Meinung nach ist der beste Weg, es zu tun, die Wortmarke erneut Ich glaube, das hast du getan. Und das werden wir für den Moment einfach loswerden. Und wir werden sie übereinander stapeln, bis wir vier haben . Da haben wir's. Dann verwenden wir normalerweise nur Boxen, aber ich möchte Ihnen nur zeigen, wie Sie die eigentliche Wortmarke selbst verwenden die eigentliche Wortmarke selbst nur um die Botschaft zu vermitteln Also haben wir das hier. Ich werde das auf 20 setzen, nur damit Sie sehen können , was passiert. Also hast du die hier. Ich werde das D verwenden , weil das D dann etwas einfacher zu handhaben ist . Da kann man quasi eine gerade Linie benutzen. Okay, jetzt haben wir das. Jetzt werden wir es so machen und hier im Grunde verschiedene Abschnitte erstellen. Damit wir die Linien bekommen können. Das gibt uns dann letztendlich die Boxen , mit denen wir unsere Größe erstellen können. Und du musst sie nicht wirklich benutzen, um ehrlich zu sein, du kannst sie einfach benutzen, aber alles, was ich tun würde, ist es vom D hier auf das D hier zu setzen, und das ist auch quadratisch, das macht es ein bisschen einfacher. Aber ich mache im Grunde genau das Gleiche. D an die Spitze des D, da ist noch eins, das ist die Lücke, dann kannst du nachher sehen, dass wenn wir und das nehmen würden, nicht das und das, sondern das und das Wir haben das da und es sieht nicht schlecht aus. Alles, was wir tun müssten, ist es im Grunde zu zentrieren. Es sieht ziemlich gut aus. Aber wenn du es wortwörtlich halbwegs nimmst, und nochmal, werde ich es mit Augenmaß tun , nur um deine Zeit zu respektieren Und du kannst es im Grunde so weit bringen, dass es nur ein bisschen näher aussieht, ein bisschen besser Und letztendlich ein bisschen mehr zusammen als Kombinationszeichen. Da haben wir's. Jetzt haben Sie das Kombinationszeichen als horizontales und auch als vertikales Format, was, wie Sie wissen, beide gut aussehen. Sie können die Wortmarke auch für sich verwenden, wenn Sie möchten. Sie könnten die Wortmarke auch etwas unverwechselbarer machen , wenn Sie das wirklich möchten. Du könntest etwas, du weißt schon, Schnörkel oder Kurven oder so etwas hinzufügen Schnörkel oder Kurven oder , damit es richtig gut aussieht Aber letztendlich können beide ziemlich mühelos verwendet werden, entweder zusammen oder getrennt, was letztendlich ein Kombinationszeichen ist was letztendlich ein Kombinationszeichen Und ja, ich hoffe, dir gefällt diese Lektion. Ich hoffe, Sie haben etwas Wert aus der Lektion mitgenommen, und ich freue mich darauf, Sie in einer zukünftigen wiederzusehen. diesem Sinne, wir sehen uns bald. Tschüss. 39. Was ist ein Emblem-Logo?: Was ist ein Emblem-Logo? Nun, ich bin mir sicher, dass Sie es wahrscheinlich schon wissen, aber wir werden uns ein bisschen genauer damit befassen Ein Emblem-Logo ist etwas, das so etwas wie ein Abzeichen, ein Wappen oder eine Art Siegel darstellt Wappen oder eine Art Siegel Normalerweise würde ein Emblem-Logo dazu beitragen, einer Marke ein bisschen mehr Prestige zu verleihen , richtig, weil wir, wissen Sie, Wappen und Embleme normalerweise mit, wissen Sie, Rittern und, Sie wissen schon, wirklich edlen Elementen aus der Geschichte in Verbindung bringen wissen Sie, Wappen und Embleme normalerweise mit, wissen Sie, Rittern und, Sie wissen schon, wirklich edlen Elementen , was, wissen Sie, ziemlich nützlich ist, wenn Sie ein Unternehmen brandmarken wollen , das dafür bekannt sein möchte, dass es, Sie wissen schon, respektvoll ist, das sein möchte Sie wissen schon, vertrauenswürdig und haben einen guten Ruf. Und aus diesem Grund gibt es so viele Institutionen wie Universitäten, Sportmannschaften und auch Luxusmarken, die Embleme als Teil ihrer Markenstrategien verwenden als Teil ihrer Markenstrategien Wie funktionieren Emblem-Logos also überhaupt? Nun, normalerweise sind der Text und das Symbol, das gesamte Markenzeichen, untrennbar miteinander verbunden, sodass Sie den Text nicht unabhängig vom Emblem selbst verwenden können den Text nicht unabhängig vom In der Regel ist das jetzt nicht möglich. Aber ich denke tatsächlich, dass es weitaus effektiver ist, ein Branding-System rund um diese Elemente zu erstellen, sodass Sie die Wortmarke tatsächlich außerhalb des Emblems verwenden können Aber darauf kommen wir etwas später zurück, und ich zeige Ihnen ein paar Beispiele In der Regel wirken Embleme ein bisschen prestigeträchtig und klassisch Wenn Sie also jemals Prestige, Tradition oder Erbe vermitteln möchten , ein Emblem-Logo möglicherweise die beste Option für Sie Im Gegensatz zu all den anderen Logos, Pal-Logos, abstrakten Logos, Wortmarken, Buchstabenzeichen und all den guten Sachen Embleme können sehr detailliert und kompliziert sein. Und was passiert, wenn Sie ein wirklich detailliertes Logo haben , ist, dass es manchmal nicht sehr skalierbar sein kann , oder In einer superkleinen Form funktioniert es also möglicherweise nicht gut. Jetzt können wir das umgehen und diesem Problem entgegenwirken, indem wir ein Branding-System haben, bei dem Sie im Wesentlichen das detailliertere Emblem haben und dann weniger detaillierte Versionen des Emblems haben, die Sie in anderen Anwendungen und anderen Umgebungen verwenden können anderen Anwendungen und anderen Umgebungen Darauf kommen wir etwas später zurück. Mach dir keine Sorgen. Aber es ist einfach wichtig zu verstehen, dass Sie mit einem Emblem verschiedene Formen des Emblems haben können, denen einige für größere Anwendungen weitaus detaillierter sind, und auch kleinere, die etwas einfacher sind Nun, warum werden Embleme von Marken verwendet? Nun, sie sind ziemlich zeitlos und sie machen ihren Job. Sie hinterlassen einen wirklich guten ersten Eindruck und sieht vertrauenswürdig aus, wenn es darum geht, mit ihnen Geschäfte zu machen, was letztendlich dazu führt, dass sie über ein gewisses Maß an Autorität verfügen. Richtig, von DAO. Also das ist etwas, das wirklich wichtig ist . Wenn Sie eine neue Marke gründen und es passt, Wenn Sie eine neue Marke gründen und dass Sie ein Emblem haben, könnte es sich tatsächlich zu Ihren Gunsten auswirken, diesen Weg einzuschlagen Ein weiterer kleiner Vorteil ist die Tatsache, dass jetzt viele Leute Embleme verwenden weil sie ziemlich schwierig zu machen sind, was Sie gleich sehen werden Aber wenn Sie ein Logo entwerfen möchten, möchten Sie letztendlich auffallen Sie wählen also ein Emblem, das zu den unbeliebtesten Arten von Logos gehört, die es gibt Wenn es zu der Marke passt, die Sie tatsächlich brandmarken, könnte es tatsächlich die beste Entscheidung sein Nun, das Harley Davidson-Logo ist ein unglaubliches Beispiel für ein Emblem-Logo, ebenso wie Starbucks und, Sie wissen schon, jede Menge andere, auf die wir später im Kurs noch eingehen Aber wenn Ihr Kunde offen für ein Emblem-Logo ist, was manche vielleicht sind, andere vielleicht nicht Es lohnt sich auf jeden Fall, es zu erkunden. Und wir werden uns gleich mit dem Prozess befassen. diesem Sinne, wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns. 40. Beispiele für erstaunliche Emblem-Logos: Was macht eigentlich ein großartiges Emblem-Logo aus? Nun, schauen wir uns einige Beispiele an. Schauen wir uns Starbucks, Harley Davidson und Harvard an, um zu sehen, welche Eigenschaften großartige Emblem-Logos haben und warum sie so großartig sind Lassen Sie uns zunächst mit Starbucks beginnen. Nun, die ganze Geschichte von Starbucks ist wirklich sehr interessant Ich habe Howard Schultz' Buch gelesen, als ich vor langer Zeit in China gelebt habe, und seine Geschichte, Starbucks zu brandmarken und es dem Moloch zu machen, der es heute ist, mit, wissen Sie, Tausenden von Geschäften weltweit. Es ist so wichtig zu erkennen, Es ist so wichtig zu dass jedes einzelne Element des Starbucks-Brandings gut durchdacht und strategisch ist gelungen, diese Vorstellung von diesem hochwertigen Kaffee zu erzeugen , und seien wir ehrlich, es gibt bessere Kaffees als Starbucks. Es gibt so viele bessere Kaffeesorten als Starbucks . Die sind auch billiger Aber eine Geschichte, an die ich mich aus diesem Buch erinnere, die aus gestalterischer Sicht ziemlich interessant war, ist, dass ich, als sie die Meerjungfrau für das Starbucks-Logo entwarfen , nicht herausfinden konnte, nicht herausfinden konnte warum die Meerjungfrau unheimlich oder böse aussah Und was sie erkannten, war, die Meerjungfrau menschlicher, zugänglicher und freundlicher aussehen zu lassen , was für Starbucks offensichtlich sehr wichtig ist weil sie quasi die Kaffeemarke für alle sein wollen , oder? Um das zu erreichen, mussten sie das Gesicht weniger symmetrisch machen , also mussten sie es asymmetrisch machen, aber ich denke, sie haben das Auge ein bisschen anders gemacht und sie haben die Nase auf einer Seite etwas länger gemacht, um das Gesicht ein bisschen zu schütteln. Dadurch sah das Gesicht ein bisschen weniger perfekt aus, wodurch es dann ein bisschen menschlicher aussah, was ein bisschen verrückt ist, oder? Aber es zeigt, ähnlich wie das Apple-Logo, wie ein bisschen Unvollkommenheit oder ein bisschen Ungleichgewicht das Symbol oder das eigentliche Design tatsächlich ein bisschen sympathischer, warmer und letztendlich besser aussehen lassen können das Symbol oder das eigentliche Design tatsächlich ein bisschen sympathischer, warmer und letztendlich besser aussehen lassen das eigentliche Design tatsächlich ein bisschen sympathischer, warmer und letztendlich besser aussehen , warmer und Nun, das Harley Davidson-Logo ist offensichtlich Aber es ist immer noch ein Emblem, okay? Es ist ein Zeichen von Autorität, Prestige und Tradition, oder? Es steht für etwas. Wenn du ein Motorrad mit Harley Davison drauf siehst, heißt das, du weißt schon, du bist wie deine Motorräder, oder Du magst deine Motorräder. Das Logo selbst sieht robust aus, es sieht stark aus und es sieht rebellisch aus, oder? Das sind die Traditionen von Harley Davidson, oder? Dafür steht Harley Davidson letztendlich als Marke, zumindest meines Wissens Und daran denke ich, wenn ich das Firmenlogo und das Emblem tatsächlich sehe Wenn wir nun das Harley Davidson-Logo mit dem Harvard-Logo vergleichen , wo die Schriften zum Beispiel einfach sind Bei Harley Davidson sind sie ziemlich stark und sehr rebellisch und einfach, weißt du, sehr streng und mutig du Mit dem Harvard-Logo sind sie sehr elegant. Sie sind sehr, du weißt schon, eine Art Erbe, weißt du, fast pompös. Es ist einfach sehr hochwertig, oder? Sie wollen als, du weißt schon, die beste Universität der Welt angesehen werden , die Universität, an die man gehen kann. Und ich glaube, sie haben sogar drei Arten von Büchern, drei Arten von Büchern letztlich mit einem lateinischen Sprichwort beginnen, was letztlich Wahrheit bedeutet. Es ist also extrem traditionell. Wissen Sie, es ist sehr prestigeträchtig und das vermittelt letztlich eine ganz andere Botschaft Sie können also sehen, dass Starbucks, wenn Sie sich nur diese beiden Logos und auch das Starbucks-Logo ansehen, versucht, für alle da zu sein Holly Davison versucht, für einen ganz bestimmten Kundentyp zu sein , der, wissen Sie, sehr streng, sehr mutig und fast rebellisch ist wissen Sie, sehr streng, sehr mutig und fast rebellisch Harvard versucht, für, du weißt schon, irgendwie Prestigevolle zu sein , oder Die Leute, die denken, sie hätten ein höheres Niveau, einen höheren Standard. Hoffentlich gibt Ihnen das ein wenig zum Nachdenken in Bezug auf die verschiedenen Arten von Emblemen, die es gibt Aber in der nächsten Lektion werden wir tatsächlich gemeinsam ein Emblem-Logo entwerfen gemeinsam ein Emblem-Logo und dabei meinen Logo-Entwicklungsprozess verwenden diesem Sinne werde ich Sie im nächsten Video sehen. Wir sehen uns. 41. Beschreibung zur Entwicklung eines Emblems und Forschung: Okay, der erste Schritt zur Gestaltung eines Emblem-Logos ist das Briefing und die Und für dieses spezielle Projekt bin ich auf einen Traumkunden gestoßen, mit dem ich zusammenarbeiten kann diesem Kunden handelt es sich also um ein japanisches Restaurant das in den USA eröffnet wird, und sie heißen letztendlich Banzai Teriyaki und konzentrieren sich auf japanische Küche, und dieser Kunde weiß genau , und dieser Kunde weiß genau Übrigens, das ist ein echter Kunde, mit dem ich zusammenarbeite Sie werden also buchstäblich sehen, wie ich das Logo Schritt für Schritt von Anfang bis Ende entwerfe. Nun, der Auftrag, den er mir gegeben hat, ist letztlich sehr einfach. Er möchte, dass das Logo japanisch aussieht, und er sagt, dass er ein Mädchen oder eine Art Frau im Emblem haben möchte , ein bisschen wie das Starbucks-Logo Im Grunde möchte er, dass ein von Starbucks inspiriertes japanisches Logo für dieses Restaurant ein bisschen verführerisch Ich weiß also nicht, wie das ausgehen wird, aber ich werde direkt in die Recherche eintauchen und wir werden sehen, wie es uns Wenn ich mit einem Kunden zusammenarbeite, entwickle ich normalerweise 4-6 verschiedene Arten von Logos, um ihm letztendlich, wissen Sie, einen anderen Ansatz und eine andere Variante für jede der Richtungen zu , aber in diesem kleinen Minikurs werden wir uns auf nur eine konzentrieren, nur um Ihnen einen kleinen Vorgeschmack darauf zu geben , wie ich die Dinge angehen würde in Anbetracht des Briefings , das mir der Kunde gestellt hat. Als Erstes würde ich direkt in Pinterest, Google und möglicherweise auch auf diese Website mit flachen Symbolen eintauchen in Pinterest, Google , die normalerweise sehr hilfreich ist. Das Erste, wonach ich suche, ist ein japanisches Design, aber ich habe das Gefühl, wenn ich mir diese ansehe, kommen aber ich habe das Gefühl, wenn ich mir diese ansehe, sie mir nicht wirklich wie ein Logo im Starbucks-Stil vor, um ehrlich zu sein Es ist irgendwie so, als ob dieser ein bisschen zu süß ist, siehst du. Das ist ziemlich cool. Das gefällt mir irgendwie. Das ist wie, okay, das kommt irgendwohin, okay? Ich meine, es ist definitiv kein Mädchen, aber es ist cool und es sieht definitiv japanisch aus. Okay? Fantastisch. Lass uns eintauchen. Ich liebe das. Ich liebe diese kleinen Kreise. Ich finde das sieht toll aus. Gute Arbeit, wer auch immer das geschaffen hat. Das sieht neuwertig aus. Okay. Mir gefällt das auch. Das nehme ich. Ich suche jetzt nur noch nach Inspiration. Das ist alles was ich tue. Ich suche nur nach Ideen und mag kleine Dinge. Zum Beispiel sehen wir diese kleinen Wellen und wir haben sie schon ein paar Mal gesehen , so wie wir sie hier wieder sehen. Schauen Sie, dieses Muster dieser kleinen Wellen wie dieses ist etwas, das in japanischen Emblemen zu finden ist Ziemlich häufig, glaube ich. Ich habe es ungefähr 50 Mal gesehen und ich bin erst zur Hälfte auf der Seite Schauen wir uns das mal an. Japanisches Mädchen-Logo. Okay. Okay, jetzt kommen wir also irgendwohin. Also sieh dir das an. Dieser ist etwas näher an dem, was wir wollen. Ich finde nicht, dass sie sehr japanisch aussieht, um ehrlich zu sein. Sie macht es ein bisschen. Sie hat irgendwie asiatische Augen. Aber das ist, sieh dir das jetzt an. Schau dir das an. Das sieht cool aus. Okay, das ist ein Typ. Ja, die sehen langsam ein bisschen westlicher aus Aber okay, wir kommen weiter. Wir lassen uns unglaublich inspirieren. Und an diesem Punkt werde ich natürlich keines dieser Logos kopieren , aber was ich tue, ist ein bisschen Verständnis dafür zu gewinnen, weißt du, warum diese spezielle Grafik japanischer aussieht? Welche Arten von Mustern kann ich verwenden? Welche Arten von Farben werden am häufigsten verwendet? Siehst du hier, es gibt viel Rot, und das Rot, weißt du, wird generell mit Japan in Verbindung gebracht, richtig, wegen der Flagge. Ich habe hier eine Menge Inspiration, weil das so ein direkter Auftrag ist. Ich habe etwas Inspiration in Bezug auf das Mädchen. Ich habe irgendwelche Wellen und Muster und so, die ich verwenden kann. Ich habe das also. Ich bin mir nicht sicher, für welchen Stil ich mich entscheiden werde. muss ich danach entscheiden, aber ich werde auf jeden Fall diese kleinen Muster verwenden , nur um dem Ganzen diese super japanische Atmosphäre zu verleihen. Dann denke ich auch, dass ich mir wahrscheinlich eine Art von Fond oder Schrift besorgen sollte, die irgendwie dazu passt Also ich denke , so etwas wie dieses würde eigentlich ziemlich gut passen Ich glaube nicht, dass das gut lesbar oder lesbar ist, aber ich denke, so etwas würde tatsächlich viel besser aussehen, weil es ein bisschen einfacher zu lesen ist Nun, ich finde, es ist ein bisschen einfacher zu lesen . Es ist nicht so einfach zu lesen. So etwas, vielleicht oder so ähnlich. Kingo ist okay. Das ist cool Das ist eigentlich ein wirklich cooler Name, oder? Kingo? Kingo. Okay. Und das nehme ich auch, denn dieser kleine Fisch sieht toll aus wenn der Himmel und so unter Wasser tauchen. Mann, ich liebe japanisches Branding. Wenn Sie schon einmal in Japan waren und die U-Bahn-Tickets gesehen haben , sind sie wie kleine Kunstwerke. Es ist so unglaublich. Okay. Okay, ich habe hier genug Inspiration, um mich sehr, sehr zu beschäftigen Der nächste Schritt des Prozesses besteht darin, letztendlich meinen Trusty-Bleistift in meinen Skizzenblock zu nehmen und ich werde anfangen, auf der Grundlage dessen, was ich hier habe, verschiedene Ideen zu kreieren Grundlage dessen, was ich hier habe, verschiedene Ideen Also ja, wir werden ein japanisches Mädchen für dieses Emblem skizzieren , Also wie dem auch sei, in diesem Sinne, wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns bald. 42. Entwurf eines Emblems: Jetzt haben wir den Auftrag verstanden und die Recherche durchgeführt. Wir haben einige Anregungen, die wir zum Beispiel von Pinterest und Google gesammelt haben zum Beispiel von Pinterest und Google gesammelt Jetzt ist es an der Zeit, unser Emblem zu skizzieren. Okay, während wir anfangen, einige Ideen für dieses japanische Restaurant zu skizzieren , wissen wir, dass wir ein paar Dinge erreichen müssen Also müssen wir ein Ziel in irgendeiner Weise, Form oder Form einbauen , ein japanisches Ziel, und wir müssen auch das eigentliche Symbol des Emblems irgendwie japanisch aussehen lassen , okay? Das sind also letztendlich die beiden Dinge, die wir erreichen müssen. Lass uns anfangen. Was ich also mit jedem einzelnen Logo, das ich entwickle, machen möchte , insbesondere mit Emblemen und mit Logos, die sich auf Symbole konzentrieren, ist, meine Seite in zwei Phasen zu strukturieren der ersten Phase geht es also nur darum, Ideen aufzuschreiben und herauszufinden, welches Format funktioniert und was insgesamt nicht In Phase zwei fange ich tatsächlich an, die Idee zu verfeinern, okay? Nun, mit Phase eins, normalerweise mit einem Kunden, werde ich wahrscheinlich für jede Richtung etwa 20 verschiedene Skizzen machen , und dann nehme ich in Phase zwei vielleicht die besten, die mir gefallen, und ich werde sie ein bisschen verfeinern, okay? Und dann wähle ich die aus, die mir am besten gefällt, digitalisiere sie und präsentiere sie dem Kunden Nun, bei diesem Mini-Kurs werde ich in Phase eins vielleicht einen oder zwei machen, und dann den, der mir am besten gefällt, werde ich im Grunde in Phase zwei weiterführen Nun, manchmal, wenn ich es in Phase eins richtig hinbekomme, werde ich mir nicht einmal die Mühe machen, Phase zwei zu machen, weil ich es schon mag, und ich werde es einfach in digitaler Form verfeinern. Aber dafür möchte ich zunächst versuchen zu verstehen, wie wir das Mädchen japanisch aussehen lassen können und auch, wie wir das eigentliche Emblem japanisch aussehen lassen können Wenn ich mir diese Symbole ansehe, können Sie hier sehen, dass wir hier zwei Arten von japanischen Mädchen haben . Ich habe noch eine hier, die nicht wirklich so japanisch aussieht wie die anderen beiden Um ehrlich zu sein, werde ich sie vielleicht einfach los. Um ehrlich zu sein, hat sie ziemlich asiatische Augen. Das ist also etwas, von dem wir vielleicht lernen können. Lassen Sie uns das einfach loswerden , weil wir uns gerade nicht auf die Wortmarke konzentrieren Das behalten wir hinten, was eigentlich keinen großen Unterschied macht Aber konzentrieren wir uns zuerst auf das eigentliche Mädchen. Es gibt also ein paar Dinge, die mir irgendwie auffallen. Als Erstes sind es diese kleinen Stäbchen. Das ist sehr japanisch, also brauchen wir Stöcke. Lass uns Stöcke machen. Ich mag auch die Haare. Wie ein Bob oder wie eine Seifenblase? So heißt es? Eine Seifenblase? Ich weiß es nicht. Ich bin kein Meister der Frauen, musste ich ganz ehrlich sein. Weißt du, wir brauchen quasi asiatische Augen, ein ziemlich schlankes Gesicht, glaube ich, ein ziemlich schlankes Gesicht. Okay. Und dann, fast so, wie man das nennt, wie ein Ginsu oder Ich bin mir nicht sicher, was das bedeutet. Wenn du wirklich weißt, was das ist, dann lass es mich bitte wissen. Aber ja, es gibt so etwas wie eine traditionelle japanische Uniform oder Kleidung, die in Restaurants und so verwendet wird. Also, japanische Uniform, um irgendwie zu zeigen, dass sie da ist, um dir zu dienen, richtig? Okay. Also, und das wurde tatsächlich in ein paar verschiedenen Variationen verwendet. Schauen wir uns das an. Okay, perfekt. Ich bin mir nicht sicher, ob ich diese kleinen Wangen habe. Ich denke, das ist auch ein bisschen, ich weiß es nicht. Es sieht einfach nicht sehr modern aus. Ich glaube nicht, dass wir das brauchen. Aber ich mag diese kleine Nase. Nase ist also ziemlich cool. Und ich mag das allgemeine Gefühl. Das nächste Mal, wenn wir das Mädchen haben, ist da, wie können wir dieses spezielle Logo, Emblem japanisch aussehen lassen? ich mir das so ansehe, gibt es jetzt zwei Dinge auf einem Stand Eins ist Rot, dazu kommen wir später. Aber die andere Sache, die ich sehe, ist diese Art von Welleneffekt, wenn das Sinn macht, also Wellen und auch, was nicht drin ist, schauen wir mal, also haben wir die Wellen da. Aber es gibt auch eine Art Sonnenscheineffekt , der meiner Meinung nach wirklich gut mit Japan und der japanischen Kultur und der japanischen Art von Logodesign verknüpft ist Japan und der japanischen Kultur und der japanischen , nehme ich an. Also frage ich mich, ob wir das irgendwie hinter dem Mädchen selbst lassen können , also können wir das irgendwie machen. Also es ist irgendwie wie Sonne, ja, also Sonne oder Heckeffekt. Okay. Also haben wir jetzt ein gewisses Verständnis der beiden Dinge. Wenn wir diese beiden Dinge tun, sollten wir ein japanisches Mädchen in einem Album im japanischen Stil haben . Emblem. Es tut mir leid. Also im Grunde haben wir diese beiden Dinge bestätigt. Wenn wir ein Mädchen mit Stöcken, Haaren in dieser Art von Seifenblaseneffekt, asiatischen Augen, schlankem Gesicht und Uniform machen, und außerdem zwei Varianten des seltsamen und auch des Sonnenstrich-Heckeffekts, sollten wir ein Emblem haben, das diese beiden Dinge repräsentieren kann Fangen wir also mit einem Kreis an, eigentlich zwei Kreisen. Fangen Sie mit zwei Kreisen an. Was ziemlich cool sein sollte, denn ich denke, sie sind alle so ziemlich Kreise, oder? Das heißt nicht, dass dieser in einem Kreis ist, aber ich glaube nicht, dass mir wirklich gefällt, wie es aussieht, und es ist nicht sehr skalierbar, aber ich mag wie die Kreise und die Rückseiten mit Kreisen aussehen, also lass uns einfach damit weitermachen Okay. Also, wenn ich etwa 20 verschiedene Versionen erforschen würde, dann würde ich wahrscheinlich viel mehr verschiedene Formen machen, aber für diesen Zweck bleiben wir einfach bei Kreisen. Nun, in erster Linie müssen wir dem Mädchen natürlich ein schlankes Gesicht geben. Fangen wir damit an. Okay, also schlankes Gesicht, wie ein wirklich typisches schlankes weibliches asiatisches Gesicht. Gib ihr auch wieder einen wirklich dünnen Hals, um sie super feminin zu machen. Und dann geben wir ihr auch noch dieses wirklich traditionelle japanische Outfit. Okay. Okay. Und nochmal, das ist einfach hart. , wir versuchen hier nicht, die nächste Monalisa zu kreieren , aber wir bekommen irgendwie Vorstellung davon, ich erinnere mich auch an diese Nase, die uns von der anderen Version gefallen hat Ich bin mir nicht sicher, wie attraktiv diese Frau sein wird, aber wir werden auf jeden Fall versuchen zu sehen, wie sie aussieht Haare angeht, wollten wir natürlich die Bommel, nicht wahr? Wir können sogar, ich weiß nicht, vielleicht, einen Bob oder einen Fransen oder so etwas machen Machen wir Fransen oder fallen Haare runter oder so Okay. Lass uns das machen. Und dann waren da noch Stöcke, oder? Da waren Stöcke , also stecken wir ihr vielleicht ein paar Stöcke in die Haare. Irgendwie kommt es raus. Das sieht momentan furchtbar aus als Emblem, aber wir werden versuchen, ein paar Augen im asiatischen Stil zu geben asiatischen Stil Wow. Sie sieht buchstäblich aus, als würde sie im Modellkampf gegen jemanden kämpfen. Okay. Lass uns ihr ein Smiley besorgen. Oh mein Gott. Sie sieht nur noch unheimlicher aus. Schau dir an, wie schrecklich dieses Logo gerade ist. Okay. Ähm, ja, sie sieht buchstäblich so aus, als würde sie jemanden töten. Ich bin mir nicht sicher warum. Es sieht ein bisschen aus wie ein Panda, oder? Wie ein wirklich schlanker, gut gemeißelter Panda. Ja, das sieht überhaupt nicht gut aus. Aber wie dem auch sei, lass uns weitermachen. Lass uns weitermachen. Okay, lassen Sie uns hinter ihr die Art von Lichtstrahlen machen, die, glaube ich, von der Mitte kommen, also werden sie irgendwie von hier nach hier gehen. Okay. Ja, das sieht definitiv fast ein bisschen mehr nach einem Panda-Typ aus, oder? Es sieht überhaupt nicht nach einer Frau aus. Okay, macht nichts. Das kriegen wir. Wir werden es später in Phase zwei hier verfeinern. Okay, lass uns das einfach ausmalen. Und dann werden wir verfeinern und beurteilen, was funktioniert und was nicht, was ehrlich gesagt beim Logodesign im Grunde der Fall ist . Du weißt schon, schnell testen und dann weitermachen. Lass mich tatsächlich meinen Stift wechseln, weil er ein bisschen Liebe ist. Was ist los? Das ist nett und scharf. Nun, scharf genug. Okay. Also im Moment sieht das ein bisschen wie ein Typ aus, okay? Es sieht überhaupt nicht nach einer Frau aus. Und außerdem haben wir irgendwie diesen neuen Ansatz , und ich möchte das beim nächsten unbedingt sicherstellen. Ich mag die Strahlen irgendwie, um ehrlich zu sein. Ich denke, sie werden okay aussehen, was wir später verfeinern können, aber ich möchte mich auch den Wellen nähern , um zu sehen, ob die Wellen gut aussehen. Die Wellen werden wahrscheinlich von unten kommen, oder? Okay, ich dachte, es würde so aussehen. Oh, dieser Hintern, Hintern, Hintern. Ja. Also wir haben die Wellen hier. Ich glaube, der Grund, warum es nicht besonders gut aussieht, ist, dass es so aussieht, als wäre es wie ein Hut. Also lass uns ein bisschen feminin machen und die Art der Haarsträhnen beim Mädchen bei der Frau etwas stärker hervortreten lassen, sollte ich sagen? Okay, und dann machen wir hier einen schönen, eleganten weiblichen Fransen, das sieht viel mehr nach viel mehr aus Nur um es ein bisschen mehr zu machen. Lass uns eine kleine Blume in unser Haar stecken oder so, damit es weniger wie ein Hut aussieht, sondern viel mehr wie Haare. Okay. Und das machen wir hier. Okay. Es spricht viel besser. Okay, steck ihr Stäbchen ins Haar. Dann legen wir, lass uns fast kleine süße Wangen machen fast kleine süße Wangen Okay. Also ja, wir machen ein paar, ich meine, ich meine, die Augen sind definitiv, ich denke, nur Wangen und so zu machen , wird wirklich hilfreich sein Ja, die Augen werden okay sein, also sieht es definitiv viel wärmer und viel besser Ich bin immer noch nicht auf die Augen fixiert, aber das kann ich später herausfinden, aber mir gefällt auf jeden Fall wie dieser hier viel besser aussieht. Ich liebe die Haare. Ich mag die Haare. Und vielleicht können wir die Strahlen danach rauslassen, weil ich nicht glaube, dass es hilft oder gut aussieht, diese Wellen überall zu machen Es wird sehr geschäftig aussehen, oder vielleicht nehmen wir einfach die Wellen komplett raus und machen einfach die Strahlen Ich bin mir nicht sicher. Ich sehe viel einfacher aus, oder? Okay. Äh, okay. Ja, mir gefällt irgendwie, wie. Okay, also wenn ich das mal beurteilen will, denke ich, dass wir in Phase zwei mit dem Aufstieg für den eigentlichen Sketch weitermachen werden. Mir gefällt dieses Haar viel besser. Ich bin immer noch mit keinem der Augen zufrieden . Ich mag keines der Augen. Die Nase und der Mund, ich mag dieses vielleicht ein bisschen besser, um ehrlich zu sein. Augen und Mund werden also da sein. Ich mag die Wellen nicht. Lassen Sie uns das skizzieren und etwas verfeinern, damit wir anfangen können, es wirklich zu verstehen. Ich mag die Blume auch. Das gefällt mir. Okay. Lass mich ganz schnell mit meinem Bleistift spitzen. Und dann werden wir anfangen. Von dort aus werden wir weitermachen. Nett und scharf. Schau dir das an. Wie. Guck dir das an. Es ist im Fokus. Wir sind bereit zu gehen. Okay. Lassen Sie uns dafür zunächst einen schönen Kreis für das eigentliche Symbol erstellen. Okay, fangen wir damit an, einen schönen Kreis für das Emblem zu machen einen schönen Kreis für das Emblem Lass uns jetzt das Gesicht des Mädchens machen. Eigentlich nein, fangen wir mit den Haaren an, weil wir vorher mit den Haaren angefangen haben und es hat angefangen, ganz gut zu laufen. Also lass uns ihr Gesicht schön dünn halten. Es ist gut. Und dann machen wir die kleine Seifenblase oben, wie diese, die runterkommt, und dann machen wir die Stäbchen. Eigentlich auf derselben Seite. Vielleicht kommen sie hier durch. Okay. Dann möchte ich wirklich , dass sie attraktiv ist, oder? Ich möchte, dass sie süß und attraktiv ist. Also lass uns das vielleicht tun, vielleicht hat sie Ohren, die herausspringen. Vielleicht tut sie das nicht Lass uns kleine, süße Augen machen. Es ist fast wie eine Wange. Oh, bei diesen Augen bin ich mir nicht sicher, um ehrlich zu sein. Ich bin irgendwie verwirrt, lass mich die Augen bis danach lassen. Ich will nur, dass die Wangen da sind und dann mache ich diese kleine Nase Und dann ist da noch dieser schöne warme Mund. Da haben wir's. Das sieht toll aus. Schau dir das an. Okay, da haben wir's. Das sieht viel besser aus. Einfach nur lachen und Spaß haben. Das sieht so gut aus. Das liebe ich. Fantastisch. Okay, also sieh dir an, wo wir herkommen. Wir sind buchstäblich von einem Kung-Fu-Panda-Typ zu einem geworden , der für diesen ein bisschen wie der Clown aussieht, was langsam ganz nett aussieht , oder? Sie sieht irgendwie, weißt du, ein bisschen einladender Okay, dann haben wir das, wir haben die richtige Uniform. Fantastisch. Okay, und dann setzen wir die Strahlen ein. Da haben wir's. Und ich glaube, ich könnte noch eine Skizze davon machen und wirklich versuchen, noch eine Skizze davon machen und wirklich versuchen Dinge zu verfeinern und vielleicht anderen Augen zu sehen und so. Aber nur um Ihre Zeit für diesen Kurs zu respektieren, möchte ich ihn so kurz und bündig wie möglich halten. Ich denke, das sieht viel besser aus. Ich bin mir nicht sicher, wie das aus ästhetischer Sicht insgesamt aussehen wird , weil wir natürlich keine superstarken Linien für die Strahlen haben können und dann nicht so aussehen, und dann nicht so aussehen als ob das sehr dünn ist, also werde ich wahrscheinlich herausfinden müssen , wie das Aber insgesamt, ich meine, sieht es viel besser aus. Okay. Mann, das sieht tatsächlich viel besser aus. Ich könnte mir natürlich Zeit nehmen und es noch ein bisschen verfeinern. Aber letztendlich sieht es so viel besser aus als die ersten beiden Versionen, und wir haben irgendwie herausgefunden was funktioniert und was nicht. Bei den Augen bin ich mir immer noch nicht sicher. Vielleicht mache ich etwas mit den Augen, aber sie sieht aus, als wäre sie irgendwie da, um dir zu dienen, oder? Sie sieht aus, als wäre sie da, um dir zu helfen, ein gutes Essen zu haben und eine gute Zeit zu haben, indem sie die Stäbchen ein bisschen prominenter macht. Fantastisch. Okay. Ja, ich könnte das buchstäblich ewig skizzieren. Okay, ich finde es wirklich toll wie dieses Logo entsteht. Ich finde es toll, wie sauber es ist. Ich finde es toll, dass es irgendwie diese japanische Atmosphäre hat, aber es ist auch so, weißt du, einschließlich dieser Japanerin Es hat irgendwie alles , was der Kunde von dem Briefing wollte Ich freue mich also darauf, das in Illustrator zu integrieren, was die nächste Phase des Prozesses ist, okay? Wir werden das nehmen. Wir werden es digitalisieren Und sobald wir das getan haben, können wir damit beginnen, das eigentliche Logo in verschiedenen Umgebungen zu präsentieren und es dann dem Kunden zu präsentieren, worauf ich kaum warten kann diesem Sinne werde ich Sie in der nächsten Phase des Prozesses sehen . Wir sehen uns dort. 43. Emblem-Logo-Entwicklung wird digital perfektioniert: Wir sind also endlich an dem Punkt angelangt, an dem wir dieses Emblem-Design für dieses japanische Restaurant nehmen und es in Illustrator einfügen können dieses Emblem-Design für , um die Marke tatsächlich digital zu gestalten Nachdem das geklärt ist, lassen Sie uns in Illustrator eintauchen. Okay, wir haben endlich unsere Skizze in Illustrator. Und jetzt ist es an der Zeit, die Dinge wirklich zu verfeinern, aussehen zu lassen und sie professionell aussehen zu lassen und sie digital zu bearbeiten Der erste Schritt besteht nun darin, einen Kreis um dieses Logo zu legen, damit wir damit beginnen können, ein wenig Struktur hinzuzufügen. Zu dem, was wir tun. Nun, das ist eines der wichtigsten Dinge bei Digitalisierung Ihres Logo-Designs Sie möchten eine Struktur schaffen, Sie möchten sie vorhersehbar und ästhetisch ansprechend aussieht und sich anfühlt, vorhersehbar und ästhetisch ansprechend aussieht und weil unsere Augen Dinge mögen, die Sinn machen Unser Verstand mag Dinge , die Sinn machen. Wenn ich mir das ansehe, denke ich, okay, das sieht aus und fühlt sich an, als könnte es so funktionieren, wie es ist. Aber fangen wir einfach damit an, sagen wir zum Beispiel, diese Blume zu machen. Also lass uns das so machen, vielleicht, ich weiß nicht, 15, und dann machen wir ein paar Blütenblätter, ein Hintern, Hintern, Hintern. Also das funktioniert irgendwie okay, oder? Zieh das ein bisschen rein, damit sie ein bisschen besser aussehen, letztendlich ein bisschen mehr wie Blütenblätter. Machen wir sie ein bisschen weniger groß. Es ist ein bisschen kleiner. Da hast du's. Und im Grunde werde ich nur das Logo durchgehen, alles konsistent machen, alles aufräumen, alles sinnvoll machen, damit ich danach anfangen kann, den Dingen Sinn zu Das ist das Wichtigste. Ich werde dir zeigen, wie ich eine bestimmte Anzahl von Dingen mit diesem speziellen Logo mache, aber dann werde ich die Macht der Zeitreise nutzen, um Dinge im Grunde zu beschleunigen und dir das Endergebnis zu zeigen , wenn alles fertig ist. Sie können hier zum Beispiel sehen, dass ich die Blume habe. Ich werde es teilen. Und dann sollte ich im Grunde in der Lage sein diese inneren Teile zu nehmen und sie einfach loszuwerden. Wenn ich sie finden kann, ist das die Sache. Ich denke, das ist eine knifflige Sache, oder? Also ich kann diese finden, ich kann das wegnehmen, das wegnehmen, das wegnehmen. Ich reproduziere nur dieses Element. Diese Blume. Okay. Perfekt, perfekt, perfekt, perfekt, perfekt. Dann müsste ich im Grunde nur das nehmen. Ich habe die Blume da , wo ich sie haben will. Okay, perfekt. Wie dick ist diese bestimmte Blume? Wie dick ist sie? Mach es vielleicht ein bisschen dicker. Es ist derzeit sehr, sehr anders. Okay. Eigentlich ist es ein bisschen länger als ich dachte. Was ich jetzt tun werde, ist, den Strich zu skizzieren , der mir das gibt. Dann werde ich im Grunde all das zusammenfügen, und dann werde ich diesen Mittelteil kreieren, der letztendlich die Knospe der Blüte ist, glaube ich. Sobald ich all diese gesammelt und sie alle zusammengefügt habe, kann ich das verwenden und es ausschneiden. Dann habe ich tatsächlich das Mehl und alles sieht okay aus. Ich kann das später verfeinern, wenn ich will, aber im Moment bringe ich buchstäblich nur die Struktur von allem zusammen. Ich würde das mit dem Rest des Logos machen. Zum Beispiel die Nase, ich zeichne sie im Grunde auf die gleiche Weise. Wie die Skizze. Das, zum Beispiel, was? Das macht also sehr viel Sinn. Okay. Gutes Zeug. Mach es vielleicht ein bisschen kürzer, aber vielleicht ein bisschen länger. Gutes Zeug. Vielleicht kann ich das skizzieren und es dann einfach machen. Verbinde es und mach es dann einfach ein bisschen weniger da. Behalte es so. Dann können wir dasselbe für den Mund tun. Eigentlich hätte ich nichts dagegen, ein bisschen wie Rauch zu machen , wie ein bisschen charmantes Rauchen. Okay, das ist nichts Verrücktes. Wir stellen buchstäblich nur die tatsächliche Form dessen wieder her, was ich skizziert habe, damit wir es später bearbeiten können Das ist buchstäblich alles, was wir tun. Nochmals, ich mache einfach alle Konturen. Süß. Mach auch ein bisschen Bob. Mach dir wegen der Blume noch keine Sorgen. Darauf kommen wir später zurück. Folgen Sie einfach weiter den Konturen und dann wird alles zusammenpassen. Lassen Sie uns auch diese Umrisse machen. Okay. Und wenn Sie mit dem Ich bin beim besten Illustrator beim besten Willen üben , aber wenn Sie sich erst einmal an den Stift gewöhnt haben, wissen Sie, können Sie Dinge ziemlich einfach zeichnen , um ehrlich zu sein Es ist nicht schwer , Dinge zu zeichnen. Dann können wir das wahrscheinlich nehmen und ziemlich schnell ein paar Sticks für die Haare herstellen . Wahrscheinlich werden die beiden ein bisschen gekrümmt. Wir haben die beiden für die Haare genommen. Los geht's, da ist einer. Da ist einer und ich kann mir vielleicht noch einen besorgen und den herumwirbeln Da haben wir's. Da ist noch einer. Letztlich ist es, besonders wenn Sie dieses Logo entwerfen, so, dass Sie einfach Dinge herausfinden und sehen, was funktioniert, und sehen, was nicht funktioniert Und dann, am Ende, kommen die Dinge irgendwie alle zusammen und Sie haben, Sie wissen schon, ein Ergebnis, das Sie ziemlich gut aussehen sollten Okay, also wir haben das, wir haben das, wir haben das. Okay, wir müssen also auch die Augen und das eigentliche Gesicht machen. Ich werde nicht, weißt du, jede einzelne Route durchgehen und, du weißt schon, alles mit dir skizzieren, sondern nur, um dir eine Vorstellung davon zu geben, du weißt schon, was ich mache und warum ich es mache Danach weißt du, dass du runtergehst und Dinge selbst bearbeitest und versuchst, dieses Logo zu erstellen, und aus irgendeinem Grund sieht es immer noch nicht gut Es ist okay. Das ist absolut in Ordnung. Denn am Ende wird alles zusammenpassen. Dann wird alles viel, viel besser aussehen und sich auch so anfühlen. Sobald Sie die Verfeinerung vorgenommen haben, sobald Sie die Arbeit hineingesteckt haben, um es letztendlich ausgefeilter zu machen Weil das einer der Schritte , die viele Markendesigner nicht tun Sie investieren diese Arbeit nicht , um das schöne Gefühl zu bekommen . Und außerdem schaue ich mir das jetzt an und denke mir, okay, die tatsächliche Skizze sollte nicht so genau befolgt werden , wie du manchmal denkst. Manchmal musst du vielleicht von der eigentlichen Skizze weggehen und deinen eigenen Weg gehen. Und all diese Zeilen werden danach aufgeräumt und so Aber ich versuche nur herauszufinden, wie Dinge tatsächlich aussehen und ob die Zusammensetzung von allem stimmt, damit ich die Dinge dann verfeinern kann Okay, also ich mache gerade das Gesicht fertig , was ich tun werde, ich werde dieses Gesicht sehr schnell fertig machen. Und wenn wir ihr Gesicht fertig gemacht haben, machen wir es mit Okay. Das wird vorerst in Ordnung sein. Dann würde ich natürlich den Hals machen, ich würde die Kanten machen. Ich würde ein bisschen damit herumspielen. Aber lassen Sie uns in der Zwischenzeit die eigentlichen Stripes machen und dann können wir uns darauf konzentrieren, wie wir die Dinge verfeinern werden. Alles, was ich tun würde, der einfachste Weg, das zu tun, besteht darin, einfach Ihre Blockfarbe zu ermitteln und diese dann einfach bis zu den Rändern der Abbildung zu verfeinern . Bearbeiten Sie sie dort. Das wird dir im Grunde genau zeigen , wie es aussehen sollte. Sie können das einfach an jedem einzelnen Punkt in der Skizze duplizieren jedem einzelnen Punkt in , an dem Sie es tatsächlich haben. Und sagen wir zum Beispiel hier, wo es so ist , als würde man ein bisschen drüber legen, Sie können hier sehen, dass es ein bisschen über der Kurve liegt. Die Art und Weise, wie du das reparierst, ist wirklich, wirklich einfach. Füge das einfach hier hinzu, füge das hier hinzu, los geht's. Sortieren. In diesem Moment muss es nicht zu aufgeräumt sein, weil Sie buchstäblich nur Dinge zusammensetzen Das ist eine Sache, die sehr wichtig ist und die ich wirklich vermitteln möchte, ist die Tatsache, dass, wenn Sie solche Logos erstellen Verbringen Sie nicht zu viel Zeit damit, alles perfekt zu machen, denn wenn Sie das Mehl zum Beispiel von alleine perfekt machen, ist es möglicherweise nicht perfekt für den Rest. Hier weiß ich zum Beispiel ganz genau, dass das Mehl zu dick für den Rest der Marke ist , so wie es jetzt ist. Aber wenn ich zum Beispiel die Markierung nehme und anfange, sie etwas dicker zu machen, und wenn ich das hier zum Beispiel ausschneide, damit es, du weißt schon, ein bisschen respektvoller gegenüber den vorhandenen Blumen ist, dann zum Beispiel ausschneide, damit es, du weißt schon, ein bisschen respektvoller gegenüber den vorhandenen Blumen ist, würde das die Dinge viel besser aussehen lassen. Erwarte also nicht , dass sofort alles perfekt ist. Es wird nicht passieren, okay? Du musst dir selbst diese Art von Nachsicht gönnen und das Selbstvertrauen haben, Dinge zu tun, die nicht perfekt sind , damit du sie später perfekt machen kannst Denn andernfalls werden Sie am Ende etwa fünfmal so viel Zeit damit verbringen, an kleinen Details herumzufummeln und sie dann 15-mal zu wiederholen. etwa fünfmal so viel Zeit damit verbringen , an kleinen Details herumzufummeln und sie dann Es ergibt einfach keinen Sinn. Sie müssen Ihre Zeit als Designer respektieren. Du musst Dinge durchmachen und Sachen kaputt machen, und danach kannst du alles später reparieren. Es sei denn, es ist ein wirklich einfaches Design, wie einige der anderen in Brand Designer Pro, aber letztendlich erfordert diese Art von Logo, dass Sie erster Linie schnell und schwer sind, in erster Linie schnell und schwer sind, da reingehen, es erledigen und dann danach die Verfeinerung vornehmen können Verbringen Sie die Zeit in der Verfeinerungsphase , denn dort passiert die Magie Also nochmal, ich werde dir wortwörtlich genau zeigen , wie das aussieht, wenn wir fertig sind, dieses kleine bisschen zu addieren. Okay, damit fertig sind, dieses kleine bisschen zu addieren. Okay, wir haben hier ein bisschen verrückt, wo wir im Grunde versuchen, das hier irgendwie zu formen, aber es ist okay Wir werden Recht haben. Ich werde das einfach nicht hier reinstellen und das dann hier hinstellen. Okay, perfekt. Und dann, nur damit wir wirklich verstehen können, wie alles aussieht, speichern wir es einfach. Speichern wir das. Ich werde die Dinge danach zu Ende bringen. Mach dir keine Sorgen. Ich weiß, dass es schrecklich aussieht. Das ist alles Teil des Plans. Das werden wir skizzieren. Hier. Wir werden es teilen, und dann werden wir in der Lage sein, das zu tun. Da haben wir's. Um ehrlich zu sein, solltest du dir das auch überlegen können. Da haben wir's. Perfekt. Das meine ich also mit einer kleinen Verfeinerung, oder? Das ist nur eine Sache von all den Dingen , die wir tun müssen , um das auf die nächste Ebene zu bringen , wo wir anfangen können, es uns anzusehen und zu sagen: Okay, das könnte mit ein bisschen Arbeit ziemlich gut aussehen , oder Also nochmal, wir werden das hier ablegen. Wir werden das Seite an Seite stellen. Und jetzt müssen wir natürlich den Hals hinzufügen, ich muss die kleinen Schultern hinzufügen und so weiter und so weiter Dann geht es nur noch darum, die Dinge buchstäblich zu verfeinern bis sie viel besser aussehen Also nehme ich mir hier zum Beispiel ein bisschen Zeit, um es zu beurteilen Das ist übrigens der wichtigste Teil des gesamten Prozesses, zu beurteilen, was gut aussieht, was noch bearbeitet werden muss, und dann weiterzumachen. Also der Mund, die Nase und die Augen, das sieht momentan nicht gut aus. Es braucht ein bisschen Arbeit. Das Haar sieht okay aus. Die Blume sieht okay aus. Ich merke, dass diese Arbeit brauchen. Sie können das hier sehen, wie ich die Dinge betrachte, und ich betone buchstäblich: Okay, das fühlt sich besonders nicht richtig an. Wie repariere ich das? Wenn du das tust und wenn du Dinge systematisch durcharbeitest, schaffst du es, so viel weiter, so viel schneller zu kommen. Auch hier arbeiten wir buchstäblich nur die Dinge durch. Okay? Jetzt sehen die Stöcke 1 Million mal besser aus. Können wir dem alle zustimmen? Natürlich können wir das. Jetzt schauen wir uns das an. Okay. Also das ist jetzt die gleiche Dicke. Offensichtlich wird das nicht funktionieren. Lass uns das hier raufbringen. Machen Sie es vielleicht ein bisschen gekrümmt und drücken Sie es hier an, damit es nicht so ist, dass es nicht am Kreis wegschneidet , also ist es schön und sauber. Da haben wir's. Sieht besser aus. Ein bisschen besser. Da haben wir's. Okay. Und natürlich werden wir die Schultern hinzufügen, wir werden den Hals hinzufügen und so. Auch hier das Gesicht, das wiederum sehr dünn ist Ich will es ein bisschen dicker machen. Aber du kannst hier sehen, dass die Dinge nicht perfekt sind, aber sie sind definitiv besser, wenn ich nur ein paar Kleinigkeiten ändere, okay? Also, ich werde das mithilfe der Macht der Zeitreisen ein wenig verfeinern und im Grunde die Dinge aufräumen und im Grunde die Dinge aufräumen ein bisschen Zeit damit verbringen, nur die winzigen Details durchzugehen , und dann werden wir sehen, wie wir danach weiterkommen Und in diesem Sinne, und wir sind zurück. Also habe ich dieses Logo genommen und einige Zeit damit verbracht, es zu überprüfen und zu verfeinern. Ich habe tatsächlich eine Alternative skizziert , nur um die Linien irgendwie richtig zu machen und so, und das ist es, was ich am Ende hatte Jetzt wirst du wahrscheinlich ein paar Dinge sehen. Ich denke sogar, dass die Augen ein bisschen besser sein könnten. Ich denke, sie sehen derzeit ein bisschen unheimlich aus, um ganz ehrlich zu sein Als ob sie nicht so einladend aussehen, wie sie es vielleicht könnten. Aber letztendlich waren die anderen Änderungen, die ich vorgenommen habe, darin, dass ich das Haar leicht verfeinert habe. Ich habe einige hinzugefügt, um das Mädchen ein bisschen menschlicher aussehen zu lassen. Ich habe den Hals etwas länger gemacht. Ich habe auch die Linien um das eigentliche Mädchen herum etwas organischer und nicht so strukturiert gestaltet. Du kannst hier sehen, dass alles die gleiche Breite hat. Ich wollte es etwas organischer und fast wie eine Illustration machen , also habe ich das gemacht. Und dann habe ich auch noch eine Gliederung außerhalb dieser Linien erstellt, um den eigentlichen Sunburst-Heckeffekt von der tatsächlichen Frau zu trennen Sunburst-Heckeffekt von der tatsächlichen Frau Es sah also so aus, als ob es hinter ihr lag und sie die Hauptattraktion war Ich habe die Blume ein bisschen interessanter und weniger strukturiert gemacht, oder? Denn offensichtlich ging es hier buchstäblich nur um, du weißt schon, um festgelegte Formen. Und dann, ja, ich habe auch eine Kleinigkeit gemacht, und ich bin mir nicht sicher, ob Sie das schon einmal gesehen haben, aber lassen Sie mich Ihnen ganz schnell etwas zum Starbucks-Logo zeigen ganz schnell etwas zum Starbucks-Logo Also beim Starbucks-Logo bin ich mir nicht sicher, ob Sie das tatsächlich bemerkt haben, aber das Starbucks-Logo hat zwei Augen, aber es gab eine große Sache mit Starbucks, dass die Leute, die das Starbucks-Logo entworfen die Person super unheimlich aussehen ließen und sie wussten nicht warum. Der Grund dafür war, dass die beiden Augen im Grunde genau gleich aussahen Also lass mich einfach unheimlich sein. Lassen Sie mich versuchen, Ihnen zu zeigen, dass es eine echte Geschichte darüber gibt. Es gibt also im Grunde eine große Geschichte über die Tatsache, dass, wenn die Augen gleich aussehen, sie aussahen, als wären sie zu perfekt, also sahen sie nicht menschlich genug aus. Also mussten sie diese kleine leichte Asymmetrie machen , damit das Starbucks-Logo im Grunde ansprechender und einladender aussieht und einladender Also versuche ich hier etwas ganz Ähnliches zu machen, aber es sieht immer noch ein bisschen aus, ich weiß es nicht Ich sehe immer noch ein bisschen zu unheimlich aus. Ich meine, sie sieht offensichtlich glücklich aus, aber es fühlt sich an, als wäre sie bereit dazu, ich weiß nicht Da stimmt etwas nicht, also werde ich mir wahrscheinlich ein bisschen Zeit nehmen müssen, um die Dinge irgendwie zu verfeinern und die Dinge so zu gestalten, dass es sich, du weißt schon, ein bisschen besser anfühlt. Vielleicht liegt es daran, dass es ein bisschen zu scharf ist. Aber ich habe auch eine andere Version gemacht. Wobei der Umriss im Grunde genommen weggenommen wurde. Und stattdessen hat es im Grunde die Strahlen als Rahmen für das eigentliche Logo. Mir gefällt, dass es organischer ist als das ursprüngliche Design. Mir gefällt, dass es sich ein bisschen menschlicher anfühlt, aber ich denke auch, dass die Augen etwas mehr Arbeit vertragen könnten. Und das ist letztendlich eines der wichtigsten Dinge, wenn es darum geht , diese Art von Logos zu entwerfen, oder? Es geht darum, sich die Zeit zu nehmen, es zu verfeinern und zu verfeinern und zu verfeinern, bis Sie einen Punkt erreicht haben, an dem Sie damit zufrieden sind, und dann können Sie es an den Kunden senden. Hier sind zum Beispiel die Augen das Wichtigste für mich. Ich glaube, wenn die Augen erst einmal verfeinert sind , wird mir das eine riesige Last von den Schultern nehmen. Mir gefällt, wie der Mund so ist, aber ich denke auch, wenn ich so etwas ein bisschen weniger symmetrisch und menschlicher mache wenn ich so etwas ein bisschen . Ich denke, das könnte besser sein, oder sogar so etwas Ähnliches. Ich denke, das sieht ein bisschen aus, ich meine, das sieht schon ein bisschen einladender aus, finde ich. Aber darum geht es letztendlich bei vielen Logodesigns . Es geht darum, mit Dingen herumzuspielen , sich mit Dingen zu füllen. Was funktioniert? Was funktioniert nicht, was funktioniert besser. Wenn du das dann kannst, dann hast du am Ende ein Ergebnis, was ich meine, das schon ein bisschen einladender aussieht . meine ich also, wenn Sie ein kleines Ding hier und da bewegen , können Sie am Ende etwas kreieren , das völlig anders aussieht. Im Moment sieht es ein bisschen wie Batman aus, um ehrlich zu sein Das ist also die Art von Sache , mit der ich jonglieren und versuchen würde, es richtig zu machen Aber hoffentlich war diese Lektion hilfreich für Sie. Hoffentlich haben Sie ein oder zwei Dinge in Bezug auf meinen Prozess gelernt , etwas, das Sie mitnehmen können, um es in Ihren eigenen Prozess zu implementieren. Aber ja, es war wirklich toll, etwas Zeit mit dir zu verbringen, und in diesem Sinne werde ich dich hoffentlich in einer anderen Lektion wiedersehen. Das ist Es. 44. Beschreibung zur Entwicklung eines Maskottchen-Logos und Forschung: Okay, also, wo fangen wir an, ein Maskottchen-Logo für eine Marke zu entwickeln wo fangen wir an, ein Maskottchen-Logo für eine Marke Nun, es beginnt immer mit dem Auftrag und der Entdeckung. Das ist immer der erste Schritt. Nun, für diesen speziellen Minikurs habe ich tatsächlich einen echten Kunden, habe ich tatsächlich einen echten Kunden der möchte, dass ich dafür Wave entwickle, ein Logo für eine Marke namens Wild West Waffle Okay? Frag mich nicht, warum Wild-West-Waffeln, okay? Also werden wir entwickeln, richtig? ein Waffelmaskottchen für diese Waffelmarke Und aus irgendeinem Grund, Wildwst. Ich weiß es nicht. Aber es ist aufregend, und der Gründer hat eine große Leidenschaft für das Projekt, und ich liebe es, mit diesem Gründer zusammenzuarbeiten. Ich habe schon oft mit ihr zusammengearbeitet, also kann ich es kaum erwarten. Nun, es gibt ein paar Dinge, die mir diese besondere Gründerin gesagt hat und die sie wirklich, wirklich gerne Teil dieses Maskottchens sein möchte, oder? Sie möchte, dass es Spaß macht. Sie möchte, dass es ein sehr einfaches Farbschema hat, aber auch eines, das sehr realistisch ist. Sie sagt auch, dass sie Butter für ihre Nase haben möchte, was meiner Meinung nach Spaß macht, und sie möchte auch, dass es ziemlich karikaturhaft aussieht. Sie möchte, dass es super realistisch aussieht , aber auch nicht zu karikaturhaft, irgendwie irgendwo in der Mitte Nachdem das gesagt ist, verstehe ich den Auftrag. Nun, was ich normalerweise mit einem Klima machen würde , ist, dass ich ihnen irgendwo 4-6 verschiedene Variationsmöglichkeiten geben würde irgendwo 4-6 verschiedene Variationsmöglichkeiten Für diesen Minikurs möchte ich natürlich Ihre Zeit respektieren Also lass uns jetzt einfach einen zusammen machen, okay? Also der erste Schritt ist, sich einige Beispiele für Waffelmaskottchen anzusehen , die es jetzt gibt Ich möchte sofort ein Gefühl für die verschiedenen Arten von Maskottchen bekommen die verschiedenen Arten von , damit ich es irgendwie sehen kann Das ist der Stil, den ich irgendwie machen möchte. So möchte ich Farbe verwenden. Möchte ich es einfacher oder eher grafisch gestalten, wir werden sehen, was passiert. Ich schaue mir diese jetzt an und verwende nur Pinterest, Google und diese Icon-Website, und diese Icon-Website die ich manchmal benutze, nämlich Flat Icon. Jetzt sehe ich diesen und mir gefällt, was ich sehe. Ich stelle gerade diesen hier hin. Ich mag die Tatsache, dass die Farben etwas flach sind. Ich mag diesen schwarzen Umriss nicht, aber ich mag die Waffelstruktur in der Mitte Also ich möchte sehen, dass, ähm, ich mag es wirklich, dass dieser ziemlich charmant ist, oder? Mir gefällt die Tatsache, dass dieser ziemlich charmant ist. Dieser ist cool, aber auch hier mag ich die schwarzen Konturen nicht. Dieser gefällt mir. Ich liebe die Augen auf diesem. Schau dir die Augen auf diesem an. Super cool und wirklich glücklich, oder? Fröhlich und lustig. Okay. Dieser ist ziemlich cool. Schau dir das an. Schau dir an, wie glücklich und lustig dieser aussieht. Das ist die Art von Stimmung , die wir vermitteln wollen, oder? Okay, da ist etwas Butter. Nein. Okay, wir holen uns nur etwas Butter. Ich finde, das ist eine ziemlich schöne Form für die Butter. Und was ist mit dem Mund? Und was ist mit dem Mund? Möchte ich mich für so etwas entscheiden? Oder möchte ich mich für etwas Größeres wie dieses entscheiden , bei dem es irgendwie offen ist? Ich denke, etwas Offeneres und ein bisschen Ausdrucksvolleres, oder? Ja, so etwas wäre gut, denke ich. Okay, okay. Lass uns das machen. Schauen wir uns die Waffel an. Das ist also viel zu realistisch. Wir sehen uns das an, viel zu realistisch, und es sieht tatsächlich so aus, als ob es in drei D gemacht wurde. Wobei so etwas meiner Meinung nach viel besser ist. Ich denke, es passt besser zur Marke. Ich denke, es wird der echten Kline viel besser dienen der echten Kline viel besser Also werde ich mich für etwas Einfacheres entscheiden etwas Einfacheres Also schauen wir uns die gebutterte Nase an. Gebutterte Nase? Okay. Ja, das ist keine Waffel Okay, so habe ich es mir nicht vorgestellt. Waffelwaffel-Charakter. Gibt es welche mit einer Butternase oder nicht? Okay. Interessant. Also es gibt keinen, der wirklich eine Butternase hat. Also das ist cool. Das können wir vielleicht in der Skizzenphase herausfinden , die als nächstes ansteht Ja, ich mag diese Art von Stil wirklich, also schaue ich mir jetzt nur die verschiedenen Stile an Und Sie können hier sehen, dass es viele verschiedene Möglichkeiten gab , wie wir das Projekt angehen konnten. Aber Sie können hier sehen, dass diese speziellen Stile alle eine sehr ähnliche Atmosphäre haben Sehr minimale Art der Gliederung. Wir haben verschiedene Texturen mit unterschiedlichen, du weißt schon, Gelb -, Orange- und Beigetönen Ich denke, das ist der Punkt, an dem wir sein müssen, was das Aussehen und die Haptik angeht . Ich mag die Augen. Mir gefällt, dass kleine Wangen herauskommen, was dem Ganzen eine freundlichere Atmosphäre verleiht Wir brauchen offensichtlich die Butter für die Nase. Wir werden ein nettes Smiley-Gesicht haben. Okay, wir sind an einem ziemlich guten Ort. Ich möchte vielleicht auch versuchen, ein Symbol draufzusetzen, um ein bisschen Ahornsirup zu kreieren, ähm, Butterpfannkuchen oder Waffel oder so ein bisschen Ahornsirup zu kreieren, ähm, Butterpfannkuchen oder Waffel oder Ich denke, das wird auch interessant sein, sich damit zu befassen Aber wie dem auch sei, mir gefällt , wohin das führt. Ich werde jetzt zur Skizzenphase übergehen, um wirklich zu sehen, wie wir das, was wir in der Recherchephase haben, nehmen und es zu Papier bringen können , und dann werden wir sehen, warum wir von dort aus weitermachen Wie dem auch sei, wir sehen uns in der nächsten Lektion. Siehst du. 45. Maskottchen-Logo-Entwicklungsskizze: Jetzt verstehen wir den Auftrag und haben die Recherche durchgeführt. Wir haben einige Anregungen, die wir zum Beispiel von Pin Test und Google gesammelt haben zum Beispiel von Pin Test und Google gesammelt Jetzt ist es an der Zeit, unser Maskottchen zu skizzieren. Okay, wir fangen an zu überlegen, wie wir dieses Waffelmaskottchen skizzieren können dieses Waffelmaskottchen skizzieren Wir wollen versuchen, ein Maskottchen für diese Waffelfirma zu kreieren , das genauso gut aussieht und sich auch so anfühlt wie diese Beispiele , die wir zusammengestellt haben Das ist offensichtlich kein Maskottchen, aber ich versuche nur, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie es aussehen soll, damit ich mich von diesen verschiedenen Ideen inspirieren lassen kann von diesen verschiedenen Ideen Nun, du kannst hier sehen, dass ich gesagt habe, dass diese Art von Textur und so ziemlich cool ist Nun, zum jetzigen Zeitpunkt werden wir natürlich keine Farbe hinzufügen können. Ich habe meinen Skizzenblock einfach in zwei Phasen aufgeteilt , wie ich es immer tue Phase eins ist einfach eine wirklich grobe Skizze davon, wie die Dinge, du weißt schon, aussehen Und dann ist Phase zwei ein etwas raffinierterer Ansatz, okay? Normalerweise mache ich ungefähr 20 verschiedene, du weißt schon, Variationen für Phase eins. Phase zwei, ich mache ungefähr drei bis vier und wähle dann die beste aus, um sie auf die digitale Bühne zu bringen. Für diesen Minikurs werde ich vielleicht nur zwei oder drei machen. Und für den Hauptkurs mache ich im Grunde nur einen. Vielleicht mache ich nicht einmal einen. Wenn ich es in Phase eins richtig hinbekomme, dann lasse ich Phase zwei einfach hinter mir und mache es direkt mit der digitalen Phase. Es hängt alles davon ab, oder? Es hängt davon ab, wie die Dinge laufen. Und natürlich wissen wir nicht, wie sich die Dinge entwickeln werden. Fangen wir also damit an, den Kreis richtig zu machen. Lass uns einfach den Kreis da reinbringen . Offensichtlich ist es eine Waffel Also ich meine, wir könnten eine quadratische Waffel machen, denke ich, aber ich finde, ein Kreis sieht einfach besser aus und fühlt sich auch so an. Wir können auch ein bisschen so etwas machen. Lass uns sie alle testen. Also werden wir einfach sehen, damit wir einen Kreis haben. Wir haben auch eine Art Waffelform, Waffelform, die sich überall ein bisschen zu nett anfühlt überall ein bisschen zu nett Es sieht irgendwie aus wie ein Spritzer, aber trotzdem. Wir werden damit weitermachen und sehen, was passiert. Okay, da haben wir's. Okay, wir haben das. Dann haben wir auch die quadratische Form. Wir haben also eine quadratische Form mit drei D, die ein bisschen aussieht und sich auch so anfühlt. Ich werde es wahrscheinlich so machen , dass es irgendwie so aussieht, wie eine quadratische Waffel Okay. Okay, dann lass uns drei verschiedene machen. Das sieht gut aus. Okay. Fantastisch. Okay, fangen wir mit diesem an. Lass uns das einfach mit ein bisschen verbinden. Auch hier versuchen wir nicht, eine perfekte Skizze zu erstellen , sondern wir wollen die Dinge einfach halten. Es geht nur darum, ein paar Ideen zu Papier zu bringen und dann die Dinge von dort aus zu übernehmen. Also lass mich einfach meinen Stift wechseln, nur um etwas Schärferes zu bekommen . Das sieht viel besser Nun, mit den Augen, fangen wir mit den Augen , denn die Augen sind wirklich wichtig. Ich mag diesen kleinen Wangeneffekt hier bei diesem Ansatz. Diese sind eigentlich genau die gleichen, aber das ist von besserer Qualität Ich bin kein großer Fan davon. Mir hat es irgendwie gefallen, ich mag diese kleine, freche Herangehensweise Also was ich tun werde, ist einfach ein paar Wangen darauf zu kreieren paar Wangen darauf Machen wir es wie die Kleinen auf Halo. Und dann mach auch diesen , der ein bisschen quadratischer ist , richtig, passend dazu Und dann ist dieser ein bisschen niedlicher und dieser ist einfach sehr karikaturhaft und sehr sprudelnd, oder Okay. Und was die Augen angeht, ich glaube, ich möchte, dass die Augen ziemlich nah beieinander liegen. Ähm, ich meine, hier sehen sie weit auseinander aus, aber es sieht irgendwie ein bisschen aus, fast überwältigend Also, es sieht einfach nicht sehr nach Disney-Art aus. Mir gefällt, dass sie ein bisschen näher beieinander liegen und ein bisschen prägnanter sind beieinander liegen und ein bisschen prägnanter Lassen Sie uns das also ein bisschen bearbeiten und es ein bisschen näher bringen Wir gehen und dann lassen wir sie einfach so groß werden. Wow, ich mag schon, wie das aussieht, um ehrlich zu sein. Okay, ich habe diesen. Und dann lassen Sie uns hier einige machen, die etwas kleiner sind, damit wir etwas vergleichen können. Wir haben diesen schönen Wangeneffekt. Und dann mit dem quadratischen, machen wir etwas mehr quadratische Augen Okay, lass uns das sehen. Okay, dann setzen wir ein paar Schüler rein , nur um zu sehen, wie es aussieht. Dieser ist ein bisschen, äh, dieser hat ein bisschen **** Augen, glaube ich, aber dieser hier wird ein bisschen netter aber dieser hier wird ein aussehen , dieser hier sieht aus, als hätte er schon einen Zuckerrausch, was für eine Waffelfirma irgendwie relevant ist , aber es hängt davon ab, wie viel Ahornsirup man da draufklebt, aber ja, es sieht aus wie Ein bisschen gruselig auch Ich bin mir also nicht sicher, ob wir das in Illustrator beheben können , aber wir können es auf jeden Fall versuchen Aber dieser sieht sicherlich viel abgedroschener aus. Dieser sieht ein bisschen komisch aus, um ehrlich zu sein. Und hier machen wir einfach so etwas, das ein bisschen besser aussehen sollte. Da haben wir's. Okay, also ich meine, ich schaue mir das an, um ehrlich zu sein. Ich mag es eigentlich nicht. Ich möchte diesen einfach aus der Gleichung herausnehmen , weil er einfach ein bisschen verrückt aussieht, aber ich finde, dieser sieht gut aus. Offensichtlich muss es etwas verfeinert werden. Aber ich finde auch, dass dieser auch gut aussieht. Also, wenn Sie sich erinnern, die Klientin sagte, sie wolle so etwas wie eine Butternase. Also werde ich hier ein kleines Stück Butter für die eigentliche Butternase hinzufügen . Um ehrlich zu sein, sieht dieser eher aus wie ein Roboter. Natürlich müssen Sie den Waffeleffekt hinzufügen. Aber ja, dieser sieht tatsächlich aus wie ein Mähroboter. Nun, für diesen ist der offensichtlich ein bisschen zu groß Schauen wir uns das an. Okay. Das sieht ein bisschen aus wie der Motor von Thomas the Tank, oder? Ich bin mir nicht sicher, wie sehr das ändern wird, wenn wir den Waffeleffekt haben, aber ja, jedenfalls, sobald wir den haben, wollte ich mir den echten Mund ansehen Also nochmal, ich mag den Mund dieses Films irgendwie, aber mir gefällt nicht, wie detailliert er ist Ich möchte nicht, dass es sehr detailliert ist. Ich mag diesen irgendwie. Aber lass uns so etwas machen, aber nicht so detailliert. Ich möchte nicht, dass es so detailliert ist. Ähm, okay. Lass uns so etwas machen. Lass uns etwas tun, lass uns ihm vielleicht ein paar Zähne geben. Und dann so ein Mund und dann so eine Zunge und dann offensichtlich etwas Schatten im Mund. Okay. Okay, mit dem sind wir also irgendwie fertig. , sieht das zum jetzigen Zeitpunkt ein bisschen gruselig ehrlich zu sein, sieht das zum jetzigen Zeitpunkt ein bisschen gruselig aus, worüber ich mir ein bisschen Sorgen mache. Dann lass uns für dieses Mal etwas machen, eher wie Cheek, fast cool Lachend. Ja, ich finde , das sieht sogar viel besser aus. Ich denke, das sieht tatsächlich viel besser aus als diese Version. Ich meine, sie sind sich technisch gesehen sehr ähnlich, aber mir gefällt einfach, wie viel sauberer sie aussieht. Okay, okay, okay. Ich glaube nicht, dass wir ihm Ohren geben werden, oder? Sollen wir ihm Ohren geben? Haben Waffeln Ohren Nein, das sieht definitiv aus wie ein Roboter. Das sieht tatsächlich aus wie ein echter Charakter. Das sieht tatsächlich nach einem anständigen Charakter aus, oder? Das sieht überhaupt nicht wie eine Waffel aus. Das sieht viel mehr nach einer Waffel aus. Ich finde, eine Waffel ist runder. Ich bin mir nicht sicher, ob ich mich mit quadratischen Waffeln identifizieren kann. Also nehme ich eine runde, und lassen Sie uns hier zum Beispiel einfach irgendwelche Effekte für die eigentliche Waffel anbringen , nur um zu sehen, wie die Dinge tatsächlich aussehen Ich meine, das wird mit Illustrator natürlich viel besser aussehen Ich finde, One T One sieht für mich ein bisschen zu menschlich aus. Also ich denke, ich werde mit dem kreisförmigen Modell weitermachen , nur um zu sehen, wie es aussieht, wenn ich tatsächlich anfange, es zu verfeinern Und ich denke, das wird von den dreien die beste Option sein Okay, ich sehe mir das alles an und ich denke, wir können es ein bisschen frech aussehen lassen Siehst du, das ist ein bisschen frech. Es sieht so aus, als ob die Augen zurückschauen. Ich denke, wir können damit etwas sehr Ähnliches machen. Lassen Sie uns für die Waffel also wieder den Kreisansatz wählen. Stellen wir also einfach sicher, dass wir den Kreis haben, oder? Und dann fangen wir eigentlich mit der Nase an. Fangen wir mit der Nase an. Und dann, wenn wir die richtige Nase haben, versuchen wir, diese Art von, ich glaube, dazu hinzuzufügen, als ob es so aussieht, als ob es buchstäblich so aussieht, als ob es nur eingeatmet wurde, wie eine volle Flasche Ahornsirup Ich will nicht, dass es irgendwie so energisch aussieht und so. Ich möchte eher cool und nett aussehen. Ich will nicht, dass es super, super aussieht, du weißt schon, ich werde dir gleich den Kopf abbeißen. Ich will nicht, dass es aussieht, als ob ich möchte, dass es ein bisschen cooler und entspannter aussieht Ich bin einfach glücklich. Ich möchte, dass es glücklicher und entspannter aussieht Ähm, okay, lass uns das vielleicht machen. Okay, lass uns so etwas machen. Mir gefällt aber immer noch, dass diese Augen eher abgerundet sind und so. Also lass uns vielleicht so etwas machen. Und wir wollen so aussehen, als ob wir zurückblicken. Also lass uns das machen, lass uns das hier machen. Und dann werden die Augen in diese Richtung schauen. Also lass uns das machen. Ich mag es nicht wirklich wie sie „auffüllen“ verwenden, weil es so aussieht, als ob es so aussieht, als ob es wirklich, wirklich, wirklich energisch Ich wollte nur ein bisschen chillen. Also lass uns einfach ein paar Schüler machen, aber nicht super, super, super verrückt Mach einfach ein paar, du weißt schon, Schüler wie diese. Okay. noch ein bisschen Licht rein, nur damit es etwas kühler aussieht Vielleicht noch ein bisschen Licht rein, nur damit es etwas kühler aussieht. Okay, haben wir das Okay. Mir gefällt irgendwie , wohin das führt. Also haben wir etwas Farbe, was wir tun werden. Das ist offensichtlich das Stück Butter, also das ist wie das, ich weiß nicht. Vielleicht machen wir etwas Ahornsirup drüber, wenn wir können, mal sehen. Und dann schauen wir mal, welchen Mund wir machen wollen. Natürlich wird der Mund lächeln, aber weil das so ist , als ob wir diese kleinen Filme haben, machen wir die Wangen hier so ist , als ob wir diese kleinen Filme haben, machen wir oben Und dann lass es uns versuchen und ich weiß nicht, vielleicht verstehen, ähm, es funktioniert irgendwie Es funktioniert definitiv mit der Wange, also funktioniert es definitiv mit den Augen und so. Und dann machen wir, machen wir so einen kleinen Mund oder machen wir einen, der eher breit ist Ich denke, wenn wir einen kleinen machen, wenn wir einen kleinen machen, wird es ein bisschen komisch aussehen. Also ich skizziere das schon und es sieht immer noch ein bisschen komisch aus Selbst wenn wir Zähne aufsetzen, sieht es einfach albern aus, oder Schauen wir uns das mal an. Und wenn wir es etwas breiter machen, schauen wir uns das an. Also lass es uns ein bisschen weißer machen. Und fast schon einladend, los geht's. Und dann setzen wir diese Form auch mit den Zähnen fort. Also es sieht ein bisschen mehr aus, ja, mir gefällt, wie das aussieht. Und dann stecken wir eine Zunge rein oder so, nur um zu sehen, wie es aussieht. Färb das ein. Ich meine, das ist nur eine grobe Skizze, aber sie sieht schon viel besser aus als diese, oder? Und das liegt nur daran, dass ich mir ein bisschen mehr Zeit damit nehme. Natürlich muss in Illustrator noch viel aufgeräumt werden , aber es sieht immer noch viel Ich meine, vom Standpunkt der Charaktere aus sieht es ziemlich sieht es Ich muss jetzt offensichtlich einfach anfangen zu schauen, wo dieser Waffel-Aspekt ins Spiel kommen kann Nun, die Elemente des Ganzen , also die Augen, die Nase, die Butternase, der Mund und so, das wird alles irgendwie da sein Aber dann muss der eigentliche Kreis selbst eine Art Waffeleffekt haben Art Waffeleffekt haben Also, ich schätze, wenn wir uns die verschiedenen Beispiele ansehen, haben wir quasi diesen subtilen Hintergrundeffekt für die Waffel Dieser ist ein bisschen prominenter, aber ich glaube, wenn wir so etwas machen würden und im Grunde nur Quadrate hätten Wenn wir hier also quasi einen Kreis aus dem Quadrat machen würden, in dem sich die Quadrate befinden können, ist das fast wie die Kruste. Und dann ergeben sich daraus quasi quasi Quadrate für die eigentliche Waffel Sie sind also fast nur im Hintergrund. Ich denke, das könnte okay aussehen. Weil es ein bisschen wie das Waffelgesicht ist, aber es lässt auch die eigentlichen Gesichtselemente irgendwie durchscheinen Und ich weiß, dass es momentan total chaotisch aussieht, aber sobald wir die Farbe da drin haben, wird es helfen, die Dinge viel besser zu segmentieren und die Dinge einfach viel besser hervorzuheben Okay, ich bin wirklich sehr zufrieden damit, wie dieses Waffelmaskottchen gerade aussieht Und ich denke, wir sind bereit, es in die digitale Phase zu überführen , in der wir anfangen können , die Dinge in Illustrator wirklich zu optimieren und die Dinge einfach super sauber aussehen zu lassen und dann einen Farbtupfer hinzuzufügen Und in diesem Sinne werde ich Sie in der nächsten Lektion sehen. 46. Maskottchen-Logo-Entwicklung wird digital perfektioniert: Es ist also endlich an der Zeit, das Design für die Waffelmarke zu übernehmen und das Maskottchen in Illustrator zu integrieren, damit wir anfangen können, Farbe hinzuzufügen und dieses Maskottchen zum Leben zu erwecken Nachdem das geklärt ist, lassen Sie uns in Illustrator eintauchen. Also haben wir endlich unser Waffel-Logo in Illustrator. Ich hätte nie gedacht, dass ich diesen Satz sagen würde, aber egal. Und jetzt nehmen wir es und wir werden es letztendlich digitalisieren und es gut aussehen lassen, okay? Also werden wir anfangen. Und was ich tun werde, ist, Ihnen quasi den Anfang des Prozesses zu zeigen . Dass ich das nehme und, du weißt schon, es auf einen bestimmten Punkt bringe und dann gehe ich weg. Ich werde ein paar Stunden damit verbringen, es wirklich zu verfeinern und dafür zu sorgen, dass es super poliert aussieht So können Sie sehen, wie das Endergebnis nach ein paar Stunden aussehen sollte Aber ich werde das natürlich nicht streamen oder für ein paar Stunden aufnehmen , weil ihr beide steif sein werdet Der erste Schritt ist also immer, deine Struktur irgendwie zu erstellen, oder? Sie können also Ihre Form erstellen und arbeiten gerade mit Konturen. Du machst nichts Superverrücktes, oder? Du bekommst buchstäblich die Gesamtform, damit wir danach ein bisschen damit arbeiten können Damit haben wir natürlich die Butternase, was ich für eine nette Sache halte, wenn wir sie zuerst an ihren Platz bringen würden . Lass uns das machen. Machen wir das ein bisschen rechteckiger. Da haben wir's. Und wir können alle Größen der Zeilen und so danach aussortieren. Das ist momentan nicht mein Anliegen. Ich denke, das Stiftwerkzeug wird für die anderen Elemente am besten geeignet sein . Also tauchen wir buchstäblich jedes dieser kleinen Details in dieser kleinen Details Mr. Waffles Gesicht oder wie auch immer er heißt Und wir werden im Grunde einfach so weitermachen, je schneller Sie mit Ich bin beim besten Willen der beste Illustrator werden, aber je schneller Sie mit dem Stiftwerkzeug werden, aber je schneller Sie mit dem Stiftwerkzeug werden, desto schneller werden Sie in der Lage sein, solche Dinge zu tun , weil es ein bisschen Übung erfordert Aber letztendlich kann man ziemlich schnell, ziemlich schnell werden, wenn es darum geht, Dinge zu skizzieren, und das nur mit Es ist also nicht, weißt du, es passiert nicht über Nacht, aber wenn man einmal den Dreh raus hat, ist es ziemlich einfach Also, mir gefiel nicht, wie das aussah, obwohl ich Fehler gemacht habe. Okay. Da haben wir's. Okay. Wir sind gut. Nun, bei diesen Zeilen muss man sich nur daran erinnern , dass sie noch nicht zu 100% bestätigt sind. Wir werden die Dinge verfeinern, wir werden die Dinge danach ein bisschen aufgeräumter machen danach ein bisschen aufgeräumter Aber vorerst werden wir nicht zu viel Zeit verschwenden. Wir werden einfach die grundlegendsten Dinge in die Tasche packen, damit wir uns danach auf die Details konzentrieren können. Wir werden die Zähne reinnehmen, die Zähne machen lassen , perfekt. Dann machen wir die Zunge. Perfekt, perfekt, perfekt. Perfekt. Alles erledigt. Hervorragend. Dann machen wir es, lassen Sie uns die Augen machen, lassen Sie uns die Augen arrangieren. Du hast die Augen, hast diese schönen kleinen Teile draußen. Wunderschön. Dann dieser. Okay. Ich hab diese netten kleinen billigen knochigen Dinger draußen Sieht gut aus. Sieht gut aus. Okay. Dann machen wir einfach das, machen das, machen das, machen das. Das ist das erste Auge. Und das zweite Auge wird so aussehen. Und du wirst feststellen, dass ich damit nicht perfekt umgehen kann. Ich versuche nur, die Linien an ihren Platz zu bringen, damit ich die Dinge danach verfeinern kann , weil ich weiß, dass ich Maskottchen-Logos gemacht habe, bevor sich die Dinge ändern , weißt du, kleine Möglichkeiten ergeben sich mit dem Design und im Moment Ich weiß, dass, wenn ich zu viel Zeit damit verbringe, alles perfekt zu machen und zu versuchen, an den Dingen herumzufummeln und der Skizze genau zu folgen, es am Ende einfach eine komplette Zeitverschwendung sein wird, weil ich mit zu folgen, es am Ende einfach eine komplette Zeitverschwendung sein wird Sicherheit weiß , dass sich die Dinge ändern werden. Sobald Sie die Dinge in das digitale Format gebracht haben, können Sie die Dinge ändern, wie Sie möchten Sie können Dinge hinzufügen, Sie können Dinge viel einfacher wegnehmen , als wenn Sie skizzieren Wenn Sie skizzieren, müssen Sie Dinge löschen. Es braucht Zeit, es braucht Energie. Du hast fast Angst davor, mit einem Sketch etwas falsch zu machen , wenn du einmal eine gute Rolle bekommen hast. Aber damit verschiebst du nur Linien und du kannst duplizieren, du kannst so viele Kopien machen, wie du willst. Es ist einfach. Also okay, wir sind jetzt an einem Punkt angelangt, an dem wir den Grundriss so ziemlich fertig haben . Also werde ich das einfach holen, das da hinbringen . Das hier. Ich meine, schau, ich meine, es sieht nicht schlecht aus, du weißt schon, aus dem ersten kleinen Entwurf, oder? Ich kopiere das nur. Ich denke, ich werde jetzt einen Kreis bilden. Ich werde dafür sorgen, dass alles freigeschaltet ist. Dann werde ich diesen Kreis schließen. Dann werde ich das nehmen. Ich glaube, ich werde ja. Ich glaube, ich werde es kopieren und einfügen , weil ich mit Sicherheit weiß , dass ich es möglicherweise in Zukunft verlieren könnte, wenn ich es nicht kopiere und einfüge , was nicht gut sein wird. Ich möchte es dort hinstellen. Dann nehme ich das, vielleicht lege ich es nicht da hin. Okay. Ich werde das noch einmal versuchen. Es ist wie das erste Mal, dass ich Illustrator benutzt habe. Eine absolute Katastrophe. Okay, wir sind jetzt also hier. Wir haben das hier. Wir werden das skizzieren, damit wir eine gewisse Struktur für das haben, was wir versuchen zu tun. Dann fangen wir an, Dinge herauszunehmen wie zum Beispiel dies und das, teilen dies, entfernen das, dies und das, teilen dies, entfernen das. Was sonst? T und das. Lass uns das ein bisschen zusammenbinden. Wir können das wahrscheinlich tatsächlich hier hinstellen. Da haben wir's. Das sieht viel besser aus. Stell das hier ein bisschen hin. Da haben wir's. Das sieht viel besser aus. Okay? Waren da, waren da, waren da. Ich glaube, die werden wir später klären. Okay, okay. Okay. Um ehrlich zu sein, sieht alles okay aus. Okay, gut. Richtig. Der nächste Schritt besteht nun darin, dass wir im Grunde alles skizziert haben. Jeder ist glücklich. Das haben wir gesichert. werden wir jetzt nicht tun , weil das keine gute Idee ist. Aber was wir tun werden, ist, das zu bekommen. Wir werden den Fülleffekt erzeugen, nur um sie herauszuholen, nur damit wir mit Sicherheit wissen, dass sie uns danach nicht beißen werden. Dann haben wir diese Phase. Wir werden diesen Kreis erstellen , der im Wesentlichen grün und hellgrün sein wird , nur damit ich dir genau zeigen kann, was passiert. Und wir werden das kopieren und einfügen. Das hier sind zwei Versionen hier. Wir haben jetzt diese Version hier. Welches ist komplett zusammen. Wir haben auch diese Version hier, die auch komplett zusammen sein wird. Lass mich das wieder oben drauf legen. Dann lege ich das hier rein. Dann nehme ich es und schneide die Garbe aus dem Grün heraus Das ist alles was ich getan habe. Ich habe gerade das Shape vom Grün weggenommen Ich werde alles andere löschen , weil ich es nicht brauche Okay, alles, was ich getan habe, ist, dass ich es weggenommen habe. Jetzt werde ich nur noch die Form vom Grün wegnehmen . Ich habe zwei Exemplare. Ich habe auch dieses Exemplar, aber dieses Exemplar wird danach verschwinden. Ich werde diese Form jetzt vom Grün wegnehmen . Am Ende erhalten wir einen Überblick über das eigentliche Maskottchen Nun, diese Kopie ist die eigentliche Gliederung selbst. Ich werde Ihnen in 2 Sekunden zeigen, warum das wichtig ist. Aber vorerst wollen wir das nehmen. Wir wollen das loswerden, weil wir es nicht brauchen. Dann nehmen wir das und das und wir werden sie letztendlich so ziemlich direkt aufeinander legen , weil wir sie dort brauchen. Sobald wir das gemacht haben, können wir anfangen, diesen Charakter einzufärben und einige Effekte hinzuzufügen und andere tolle Sachen zu machen . Wenn wir also auf die Bühne kommen, sind wir jetzt an einem Punkt angelangt, an dem wir damit beginnen können, es gibt einfach etwas , das sich eingeschlichen hat . Jetzt sind wir in diesem Stadium Wir können jetzt anfangen, ein bisschen kreativer zu sein. Jetzt werde ich die Gruppierung von allem aufheben. Damit ich einzelne Teile abholen kann. Das brauche ich nicht mehr. Ich brauche das. Ich brauche das, ich brauche das, ich brauche das, ich brauche das. Jetzt werde ich anhand der Beispiele, die ich einholen zuvor für das Waffel-Logo hatte, einige Referenzen in Bezug auf die Farbe . Und so sind wir hier Jetzt habe ich also die Farben, die ich für dieses Logo-Design verwenden kann. Ich kann diese Farbe für die Butter verwenden. Ich muss nicht genau diese Farbe verwenden. Ich kann es ein wenig bearbeiten und es ein bisschen einzigartiger gestalten , um es an meine Bedürfnisse anzupassen. Aber es gibt mir einfach einen wirklich guten Ausgangspunkt. Offensichtlich wird dieser Teil weiß sein. Dieser Teil hier wird weiß oder fast cremefarben sein. Dieser Teil hier wird eine dunkle Farbe haben, wie eine schwarze Farbe, nehme ich an, so etwas Vielleicht machen wir daraus ein schönes Blau, ein schönes Blau. Das wird cool. Das machen wir. Dann lass uns diese schönen blauen Augen machen. Süß. Okay. Ja, ähnlich , das sieht nicht schlecht aus. Perfekt. Okay. Jetzt haben wir das. Der nächste Schritt werden die Zähne sein. Lass uns die Zähne ins Spiel bringen. Lass uns das holen. Um ehrlich zu sein, wollen wir ähnliche Farben verwenden. Wir wollen uns nicht zu weit entfernen. Wir nehmen einfach dieses Gelb und dann können wir es auf Rot verschieben Wir haben die gleiche Farbe. Also dieses Gelb und dieses Rot in derselben Familie. Offensichtlich entsteht dadurch nur eine Farbübereinstimmung , die nur ein bisschen harmonischer ist. Dann haben wir die eigentliche Waffel selbst. Welches ist im Grunde hier. Und dann die äußere Kruste, die im Grunde so ist, ich weiß nicht, wie der leicht verbrannte Teil der Waffel Okay. Und dann denke ich, das ist ein bisschen zu, ich möchte, dass es ein bisschen leichter ist. Möchte ich, dass es leichter ist? Eigentlich gefällt mir das sehr gut, wie es ist. Okay. Aber lassen Sie uns das ein bisschen gelber machen, damit es sich irgendwie als Butter abhebt, weil ich nicht glaube, dass es nicht so ist, es zeichnet sich derzeit als Butter aus. Ich werde wahrscheinlich danach noch ein paar Effekte und so hinzufügen , aber im Moment lohnt es sich nicht wirklich. Okay. Also haben wir derzeit das, was, okay, okay ist. Ich werde wahrscheinlich einige hinzufügen. Ich werde das später herausfinden. Ich werde später herausfinden, wie ich die Dinge und so verfeinern will . Aber wie dem auch sei, das geht über den Sinn hinaus. Ich kann mir danach in ein paar Stunden etwas Zeit nehmen , um die Dinge zu verfeinern , aber im Moment ist das kein wirklich großes Problem. Jetzt kannst du hier sehen, wie sie diese Waffelformen haben diese Waffelformen Sie sind fast quadratisch. Und sie sind im Grunde wie Waffelstücke , aber vor der eigentlichen Waffelform Sie sind also im Hintergrund. Also ich glaube nicht, dass es volle Transparenz geben wird. Sie sind wahrscheinlich so, es ist einfach wie ein Element hinter den Funktionen. Nun, du kannst sie wahrscheinlich diagonal platzieren, nur um zu versuchen, es ein bisschen realistischer zu machen Aber im Grunde geht es darum. Es geht nur darum, das richtige Gefühl zu bekommen. Okay, den brauchen wir nicht, das ist in Ordnung. Aber was können wir danach tun, ist, dass sie gleich funktionieren? Ja, tun sie? Okay. Ich wollte sie diagonal machen wie Ziegelsteine, aber dann wurde mir klar, dass das kein Haus ist, das ist eine Waffel Okay. Hab das hier, hab das hier. Ich habe das hier. Okay, das sollte aussehen. Sobald ich das alles hinter die eigentlichen Funktionen gebracht habe, sollte das viel besser aussehen. Und nochmal, ich mache das nur im Schnelldurchlauf. Ich mache das momentan nicht mit irgendwelchen Details oder Sorgfalt, denn um ehrlich zu sein, ist es nicht wirklich wichtig. Ich versuche nur, eine Vorstellung davon zu bekommen was funktioniert, weil ich die Gliederung habe. Ich weiß ungefähr, wie er aussehen wird. Aber die Details werden später kommen. Ich werde nicht meine ganze Zeit damit verbringen sehr feine Details durchzugehen. Gruppiere diese. Perfekt. Wir brauchen diesen nicht, wir brauchen diesen nicht wirklich. Ja, ich werde nicht meine ganze Zeit damit verbringen, all diese Details durchzugehen , wenn sie keine Rolle spielen werden. Sobald ich die Verfeinerungsphase erreicht habe. Okay. Da haben wir's. Okay. Also das sieht viel besser aus als das, was es getan hat, aber es tauchen offenbar immer noch einige Dinge auf, die nicht großartig sind Es gibt weiße Linien und so, aber darüber mache ich mir überhaupt keine Sorgen Das werde ich später herausfinden. Aber Sie können hier sehen, wie wir von, wissen Sie, wortwörtlich dieser Entwurf zu dem Ganzen übergegangen sind, und wir haben buchstäblich etwas in Echtzeit geschaffen, als ob es nicht unglaublich viel Zeit in Anspruch genommen hat, was nicht schlecht aussieht. Ich denke definitiv, dass wir an ein paar Dingen arbeiten können. Ich denke definitiv , dass das auch ein bisschen ist , ich weiß es nicht. Es ist ein bisschen zu auffällig. Ich denke, es würde wahrscheinlich ein bisschen besser aussehen , wenn es eine andere Farbe hätte oder so. Ich meine, das sieht gut aus. Das sieht gut aus. Ich kann wahrscheinlich ein paar Schatten und so dazwischen legen. Also, wenn ich mir wirklich die Zeit nehme, was ich jetzt tun werde, und ich würde wirklich, du weißt schon, an bestimmten Stellen Schatten hinzufügen, wie die Zunge, diese kleinen Spalten, wenn du in wie die Zunge, diese kleinen Spalten, den vorherigen Versionen sehen könntest, sehen, wie sie kleine Schatten haben und Wenn ich das kann, wird es eine Million Mal besser aussehen Durch die Kraft der Zeitreise werde ich das verfeinern, es ein bisschen besser aussehen lassen, etwas Schatten hinzufügen, etwas Magie hinzufügen und einfach so Und Sie können jetzt den Unterschied zwischen Version und dieser Version erkennen zwischen Version und dieser Version Ich habe ein paar Dinge getan. Ich habe die Nase so ziemlich gleich gehalten. Ich habe den Umriss weggenommen und einfach ein paar Konturen zwischen den Augen und dem Mund hinzugefügt und so, nur weil ich es für ein bisschen zu karikaturhaft hielt bisschen zu karikaturhaft Ich habe der Butter hier etwas Schatten hinzugefügt, was meiner Meinung nach gut funktioniert Es hilft nur, die Butter ein wenig aufzuwerten. Ich habe auch kleine Dinge wie Schatten hinzugefügt, zum Beispiel hinter der Butter, um sie ein bisschen mehr hervorzuheben Ich habe die Richtung der Augen geändert. Mir hat sogar gefallen, wie diese Augen an derselben Stelle betrachtet wurden, aber am Ende habe ich sie etwas mehr um sie herum sie ein bisschen weiter in die Augenmitte gebracht . Ich habe hier einige Konturen erstellt, die im Grunde ein bisschen mehr waren , ich weiß nicht, irgendwie interessant. Denn normalerweise, wenn man wirklich strukturierte Linien verwendet und sie alle irgendwie die gleiche Dicke haben, sieht es einfach ein bisschen uninteressant Deshalb wollte ich Dinge irgendwie bearbeiten. Ich habe ihn ein bisschen alberner aussehen lassen. Ich fand das ein bisschen cooler. Ich habe mit dem Mund einen coolen kleinen Effekt erzeugt , wie Sie hier sehen können, wo Sie quasi einen Farbverlauf mit der Dunkelheit im hinteren Teil des Halses haben , was nur ein bisschen mehr Tiefe verleiht. Ich habe hier ein kleines Kinn drunter hinzugefügt. Außerdem habe ich einen Farbverlauf gemacht, bei dem im Wesentlichen das Orange, tut mir leid, rechts oder das bräunliche Orange heller wird, je weiter es nach links geht, nur um ein bisschen mehr Kontrast hinzuzufügen, und auch der eigentlichen Waffelkruste etwas Schatten hinzugefügt , und das war so ziemlich Ich meine, Sie können hier den Unterschied sehen und die Entwicklung der ersten Version zur zweiten Version bis hin zu der Version, die ich an einen Kunden senden würde, was im Grunde diese Version hier ist. Und der Unterschied zwischen dem hier, was im Grunde die erste Skizze ist , die ich in der Forschungsphase gemacht habe. Dieser Schritt hier, der im Wesentlichen das ist, was ich gerade innerhalb von 20 Minuten zusammengepeitscht innerhalb von 20 Minuten zusammengepeitscht habe, nachdem ich mit Ihnen in diesem Video gesprochen habe, und dann diese Version hier ist Zeit Ich habe mir die Zeit genommen, darüber nachzudenken , okay, was mir daran gefällt Ich ging zurück zu meinen Recherchen und den Beispielen, die mir gefielen. Okay, mir gefällt, wie das ist. Mir gefällt, dass das Lächeln ein bisschen besser aussieht wenn mehr Zähne sichtbar sind und es ein bisschen strukturierter ist. Mir gefiel die Schattierung und so in der eigentlichen Waffel, sodass sie ein bisschen lebendiger wurde und so in der eigentlichen Waffel, sodass sie ein bisschen lebendiger als dass sie flach war Es kommt alles auf Raffinesse an. Wenn Sie einfach weggehen, sich schnell einen Kaffee holen dann zurückkommen und die Dinge einfach ein bisschen weiter verfeinern können, können Sie unglaubliche Logos wie dieses für Kunden erstellen , die, Sie wissen schon, sie werden es lieben Und was die meisten Leute tun, ist wahrscheinlich, dass sie so etwas entwerfen und es an einen Kunden verkaufen und erwarten , dass er Feedback gibt, und sie werden einfach das Projekt fertigstellen wollen . Tun Sie das nicht. Das ist das Dümmste, was du jemals tun kannst Was du tun solltest, ist dich zu verfeinern und zurückzugehen, einen Kaffee zu trinken, zurückzukommen und zu sagen: Okay, wie kann ich es ein bisschen besser machen Okay, ich kann der Butter in der Nase etwas hinzufügen Butter in der Nase Okay, vielleicht sollte ich ihm einen Zylinder aufsetzen. Nein, nein, okay. Top Had ist wahrscheinlich keine gute Idee , weil das zu viel sein wird. Okay. Lass es uns zurückziehen. Und diese Entscheidungen zu treffen, wird Ihnen im Laufe der Zeit helfen, viel bessere Logos zu erstellen. Ich hoffe, diese Lektion war hilfreich oder hat Ihnen zumindest etwas gegeben, das Sie zu Ihrem eigenen Prozess hinzufügen können, oder Sie haben Spaß gehabt, und ich freue mich darauf, Sie in einer zukünftigen Lektion zu sehen. diesem Sinne, wir sehen uns bald. Passen Sie auf sich auf. Tschüss. 47. Was ist ein Goldener Schnitt Logo?: Was ist ein Logo mit dem Goldenen Schnitt? Nun, der Goldene Schnitt ist inspiriert von der Fibonacci-Sequenz, die in der Natur vorkommt, und vielen anderen tollen Dingen, zu denen wir gleich kommen werden Aber in seiner einfachsten Form ist es eine mathematische Methode, Logos zu entwerfen Es hilft dabei, ästhetisch ansprechendere und ausgewogenere, harmonischere Designs zu kreieren ansprechendere und ausgewogenere, , die einfach wie eine Augenweide aussehen Und Sie können die Fibonacci-Folge oder den Goldenen Schnitt in Dingen wie Kunst , Natur und Architektur finden oder den Goldenen Schnitt in Dingen wie Kunst . Also, weißt du, wenn du etwas in der Natur oder in der Kunst oder wo auch immer siehst Natur oder in der Kunst oder wo auch und es aus irgendeinem Grund einfach wirklich gut aussieht, deshalb die Also, wie funktionieren Logos mit dem Goldenen Schnitt eigentlich? Nun, jedes einzelne Logo mit dem Goldenen Schnitt besteht aus einem bestimmten Rastersystem und Kreisen in bestimmten Proportionen. Jetzt werden wir in Kürze das Bewertungssystem für den Goldenen Schnitt erstellen . Aber der Grund, warum die Logos mit dem Goldenen Schnitt immer auffallen, zumindest für mich ist, dass sie aufgrund der perfekten Proportionen und auch der harmonischen Verhältnisse , die in jedem der Designs eine Rolle spielen, optisch so ansprechend auch der harmonischen Verhältnisse , die sind Sie wären wirklich überrascht, wie viele Logos da draußen die Methode des Goldenen Schnitts verwenden, um ihre Logos zu entwerfen. Apple verwendet es zum Beispiel, Twitter verwendet es und viele, viele mehr. Warum sollten Sie also eigentlich die Methode des Goldenen Schnitts verwenden? Nun, Sie können die Gold-Ratio-Methode mit abstrakten Logos, mit bildlichen Logos und Kombinationszeichen mit jeder anderen Art von Logodesign verwenden mit abstrakten Logos, mit bildlichen Logos , aber es hilft nur, das Design auf die nächste Ebene zu heben das Design auf die nächste Ebene zu Und der erste Grund, warum Menschen es verwenden, ist, dass es eine zeitlose Ästhetik Es sieht einfach so einfach und so ausgewogen und so harmonisch aus, dass es einen irgendwie in die Marke hineinzieht. Es bringt dich dazu, dich zu wundern, weißt du, diese Marke sieht wirklich toll aus. Warum? Und das kann letztendlich dazu führen, das eigentliche Markenunternehmen einfach professioneller und hochwertiger aussieht. Sie sehen, wenn das Logo einer Marke raffiniert und gut gestaltet und ausgewogen ist , quasi davon aus, dass das Unternehmen auch gut geführt wird. Und wenn Sie den Goldenen Schnitt richtig anwenden, gibt es nur eine Symmetrie und einen Fluss im Logo, den Sie nicht wirklich verstehen können , wenn Sie nicht wirklich verstehen , warum der Goldene Schnitt so besonders ist Jetzt werden wir uns ein wenig mit dem Prozess befassen, wie die Methode des Goldenen Schnitts tatsächlich Aber ich wollte Ihnen in Mg nur einen kleinen Überblick darüber geben in Mg nur einen kleinen Überblick , was es ist und warum Sie es in bestimmten Situationen verwenden würden, nur um Ihnen die Grundlagen zu geben , bevor wir mit dem Bauen beginnen. Wie dem auch sei, wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns dort. 48. Beispiele für erstaunliche Logos mit Goldener Schnitt: Okay, was ist also das Geheimnis von Logos mit dem Goldenen Schnitt? Und was sind einige großartige Beispiele für Logos , die die Goldene Schnitt-Methode verwenden , um für das Auge ästhetisch ansprechend auszusehen Nun, es gibt drei Logos , die irgendwie auffallen. Nun, eigentlich vier, Mastercard, Pepsi, Apple und Twitter Jetzt besteht das Mastercard-Logo buchstäblich nur aus zwei einfachen Kreisen, sich leicht überlappen. Aber wusstest du das? Diese Kreise werden strategisch so platziert , dass der Abstand zwischen dem Rand des transparenten Teils und dem Rand des Kreises perfekt nach dem Goldenen Schnitt ausgerichtet ist . Nun, jemand könnte vielleicht argumentieren, dass, weißt du, das ist ein kleines Detail , an das niemand jemals denken oder es auch nur bemerken wird . Du könntest zum Beispiel diese Kreise verschieben und sie leicht verändern, und niemand kümmert sich wirklich darum. Aber das ist irgendwie der Punkt. Der Durchschnittsmensch hat keine Ahnung , was Fibonaccis Sie wollen nicht wirklich ehrlich sein . Aber wenn wir das Logo tatsächlich sehen, sieht es aus irgendeinem Grund einfach besser aus. Und das alles hängt von den Proportionen ab. Wenn wir uns zum Beispiel das Twitter-Logo ansehen, können Sie hier sehen, dass die Kreise für das Twitter-Logo alle proportional zum Goldenen Schnitt sind . Und indem wir die Kreise gemäß der Methode des Goldenen Schnitts in den richtigen Proportionen verwenden, können wir sicherstellen, dass das Vogelsymbol so perfekt wie möglich aussieht und sich so anfühlt. Wir können genau dasselbe am Apple-Logo sehen , da dieses Logo genau den gleichen Ansatz verwendet. Der Grund, warum der Apple so gut aussieht, liegt einfach darin, dass die Proportionen aus natürlicher Sicht perfekt sind , die Methode des Goldenen Schnitts verwendet Nun, Pepsi ist eine ganz andere Geschichte weil Pepsi eher eine abstrakte Marke ist Es ist keine Bildmarke wie Apple und Twitter. Jetzt gibt es jede Menge verschiedene Geschichten darüber was das Pepsi-Logo überhaupt bedeutet Und es gibt sogar einige Memes, in denen der kleine weiße Teil des blau-rot-weißen Logos der Bauch einer wirklich dicken Person ist, offensichtlich, weil Pepsi sich auf zuckerhaltige Getränke konzentriert, letztendlich als Und nicht viele Menschen wissen das, aber die Verwendung von Rot, Weiß und Blau in Pepsis Branding ist tatsächlich mit dem Zweiten Weltkrieg verbunden Es wurde als ein Akt des Patriotismus benutzt, um letztlich die Menschen zu unterstützen , die im Krieg kämpften Und es wurde auch verwendet, um sich wesentlich von Coca Cola zu unterscheiden, die offensichtlich Rot Kurz gesagt, das Pepsi-Symbol bedeutet nicht wirklich etwas, ich auch nicht, aber das ist nicht wirklich wichtig Was zählt, ist, dass es für das Auge ästhetisch ansprechend ist. Und ich denke, es ist einfach ein wirklich gutes Beispiel dafür, wie mächtig die Methode des Goldenen Schnitts ist, wie mächtig die Methode des Goldenen weil wir nicht einmal wissen, was sie ist, aber sie sieht trotzdem einfach fesselnd aus und ist sehr ästhetisch ansprechend anzusehen Wie dem auch sei, ich denke, die Betrachtung dieser Beispiele hat uns wirklich gut vorbereitet, um tatsächlich ein eigenes Logo mit dem Goldenen Schnitt zu entwickeln In diesem Sinne werde ich Sie in der nächsten Lektion sehen. Wir sehen uns dort. 49. Golden Ratio Logo-Entwicklung und -Forschung: Nun, für diesen speziellen Kunden war einer der Ansätze, die ihm wirklich gefallen haben, die unendliche Energie. Natürlich kann man mit Sonne und Sonnenenergie unendliche Energie gewinnen, was ich für eine großartige Idee hielt. Was ich nicht für eine großartige Idee halte, ist, einfach ein Unendlichkeitssymbol zu verwenden, was nicht einzigartig ist. Das ist die Sache, mit der ich mich irgendwie auseinandergesetzt habe. Ich dachte mir, ein Unendlichkeitssymbol, wenn wir das überhaupt verwenden wollen, können Sie eines erstellen, das mit der Methode des Goldenen Schnitts gut aussieht, aber gleichzeitig nicht einzigartig aussehen wird Es wird letztlich sehr, sehr vergesslich und irgendwie symmetrisch sein und es wird nicht gut sein Ich wollte diesen Prozess beginnen, ich wollte schauen, wie wir ihn interessanter gestalten können , ist diese Richtung Ich verwende die Methode des Goldenen Schnitts, aber wie können wir es ein bisschen fesselnder aussehen lassen, oder? Wie dem auch sei, der erste Schritt besteht darin, uns anzusehen, wie wir dieses Unendlichkeitssymbol nehmen und es ein bisschen interessanter, einprägsamer, dynamischer und insgesamt ein bisschen einprägsamer aussehen lassen können dieses Unendlichkeitssymbol nehmen und es ein bisschen interessanter, einprägsamer, dynamischer und insgesamt ein bisschen einprägsamer aussehen einprägsamer, dynamischer und insgesamt ein bisschen einprägsamer Wir sehen zum Beispiel solche Dinge, zum Beispiel sieht es ein bisschen aus. Interessant, weil es asymmetrisch , aber gleichzeitig erfüllt es mich nicht wirklich mit unglaublichem Selbstvertrauen Es sieht nicht sehr gut aus. Siehst du, dass das einfach superschwer aussieht? Und dann gibt es da kein Gleichgewicht, aber mir gefällt der Ansatz. Mir gefällt einfach nicht, wie es ausgeführt wird. Siehst du, kannst du sehen, wie das ist, obwohl es ein bisschen komisch ist? Es sieht immer noch ausgewogen aus. Es sieht immer noch so aus, als ob es irgendwie konsistent ist. Und ich sage nicht, dass alle Linien exakt die gleiche Breite haben müssen , aber ich denke einfach, dass sie besser ausgeführt werden könnte als die wir zuvor gesehen haben, aber ich mag diese. Ich mag diesen sehr. Siehst du, das ist auch interessant. Es ist an sich kein Unendlichkeitssymbol, aber es ist, weißt du, irgendwie einzigartiger. Das hier gefällt mir auch. Das meine ich mit dynamisch. Das ist irgendwie wie Bewegung. Ich möchte irgendwie, dass es bei uns Bewegung gibt. des Goldenen Schnitts wird es sowieso gut aussehen Aufgrund des Goldenen Schnitts wird es sowieso gut aussehen, aber ich wollte Bewegung haben. Ich will Leben und Energie haben, richtig? Ich möchte, dass das Unendlichkeitssymbol so aussieht, als ob es Energie hat, es nicht direkt sehen muss. Ich möchte, dass sich das eigentliche Symbol lebendig anfühlt, als ob es Energie hat. Ein bisschen auch so. Das ist hübsch so, so. Was war das? Was war das? So, so. Schau dir das an. Sieht nach der Tatsache aus, dass es tonnenweise verschiedene Farben hat, und das ist skalierbar. Sie können sehen, wie sehr es pixelig ist, vor allem, wenn wir es superklein machen Sie können sehen, wie das pixeliger ist. Wir müssen nicht so schlau damit umgehen. Aber ich mag die Tatsache, dass es Energie hat. Mir gefällt auch, dass das Energie hat. Das ist cool. Das ist cool. Das ist cool. Was die Ausführung angeht, denke ich, dass wir es besser machen können. Aber ich glaube, ich verstehe jetzt, wenn wir ein Firmenlogo für diese Skywals-Marke entwerfen wollen, dann braucht es Energie Es muss Leben haben. Wir können ein Unendlichkeitssymbol für diese Richtung verwenden , weil das offensichtlich etwas ist , was der Gründer ausdrücklich wollte. Aber ich glaube, wir sind hier auf der richtigen Spur. Ich denke, wenn man diese Richtung einschlägt und sich ein bisschen vom Unendlichkeitssymbol inspirieren lässt, aber einfach auf eine Art und Weise, die offensichtlich skalierbar und relevant ist , hat es Leben, es hat Energie. Es fühlt sich dynamisch an. Ich denke, wir können etwas wirklich Gutes schaffen. Wir müssen nur sicherstellen, dass es ausgewogen ist, und natürlich den Goldenen Schnitt verwenden. Ich denke, das könnte großartig aussehen. Okay. Unglaublich. Ich werde mit der Skizzierphase weitermachen, aber in diesem Sinne freue ich mich riesig, also werde ich in der nächsten Lektion Bleistift zu Papier bringen und wir sehen uns dort. Wir sehen uns bald 50. Golden Ratio Logoentwicklungsskizze: Jetzt haben wir den Auftrag verstanden und die Recherche durchgeführt. Wir haben einige Anregungen, die wir zum Beispiel von Pinterest und Google gesammelt haben zum Beispiel von Pinterest und Google gesammelt Jetzt ist es an der Zeit, unser Logo zu skizzieren, damit wir es dann mit der Methode des Goldenen Schnitts digital neu formatieren Okay, wir haben die Idee, Skywlls so ein Unendlichkeitssymbol für das Hauptlogo der Marke zu Unendlichkeitssymbol für das Hauptlogo der Marke Also werde ich meinen Skizzenblock in Phase eins und Phase zwei aufteilen Normalerweise würde ich für Phase eins vielleicht 20 schnelle Skizzen mit den Anweisungen erstellen für Phase eins vielleicht 20 schnelle Skizzen , die ich mit dem Kunden bestätigt habe Dann würde ich als zweites mit Phase zwei weitermachen, wo ich die Richtung einschlage, die meiner Meinung nach aus gestalterischer Sicht am besten funktioniert, dann würde ich sie verfeinern, okay In Phase eins versuchen wir also nicht, die perfekteste Skizze der Welt zu erstellen perfekteste Skizze der Welt zu Wir nehmen buchstäblich einfach all unsere Ideen und schreiben sie auf Papier und schauen, wie die Formen funktionieren, denn normalerweise werden wir Dinge wie kleine glückliche Unfälle kreieren die einfach irgendwie zum Leben erwachen, die wir vorher nicht einmal verstanden haben, okay Wir haben also das Unendlichkeitssymbol. Mir gefällt irgendwie, dass dieser viel besser aussieht. Also lass uns unsere Idee einfach darauf aufbauen. Mir gefällt, dass es auf der linken Seite etwas größer ist. Also fangen wir einfach damit an und kreieren einfach ein nettes, okay, mir gefällt, wie das aussieht, aber schauen wir uns das einfach an. Und ich bewege einfach meinen Stift hin und her und sehe einfach, weißt du, welche Linien Sinn machen , welche nicht. Mir gefällt, wie okay, also ich schaue mir das an und ich schaue mir das an. Ich wollte ein bisschen mehr von hier haben , ein Gleichgewicht nach oben, wenn das Sinn macht. Also ich wollte, wenn wir das irgendwie umstellen, gefällt mir besser, wie das aussieht. Aber ich möchte auch, dass es irgendwie invertiert ist. Ich wollte so umgestellt werden, dass dieser Punkt hier auf dieser Seite liegt, denn wenn ich ihn links von einer Wortmarke setze, wird er auf der rechten Seite ausgeglichen Letztlich möchte ich also, dass die Wortmarke so aussieht wie hier, und dann möchte ich, dass das eigentliche Logo irgendwie so aussieht, okay? Das Gleichgewicht ist also irgendwie hier. Ein bisschen. Offensichtlich würde ich gerne, weißt du, offensichtlich ist das im Moment nicht wirklich wichtig. Ich spiele nur ein bisschen mit der Balance und so herum, aber ich möchte, dass die Hauptbalance des Logos hier oben links oben ist, und im Moment ist es unten links. Ich musste oben links sein, weil ich danach ein gutes Gleichgewicht mit der Wortmarke herstellen wollte. Das ist einfach etwas, das Sie mit mehr Markenidentitätsprojekten irgendwie auffinden werden mehr Markenidentitätsprojekten irgendwie auffinden Sie sollten sicherstellen, dass das Symbol und die Wortmarke wirklich gut ausgewogen sind, sodass Sie dies sowohl von einem horizontalen als auch von einem schwindelförmigen Standpunkt aus tun können auch von einem schwindelförmigen Standpunkt aus Okay, das wäre natürlich zentriert, aber, weißt du, wir spielen hier nur herum . Nun, ich weiß, dass ich möchte, dass es oben rechts etwas auffälliger ist, also lass mich das zuerst richtig machen. Okay, das funktioniert überhaupt nicht. Und nochmal, zu diesem Zeitpunkt, hör zu, das sind wirklich, wirklich grundlegende Skizzen Und weißt du, ich bin nicht der beste Markendesigner der Welt, aber weißt du, ich versuche einfach mein Bestes, ich versuche einfach mein um etwas zu bekommen, das aussieht und sich anfühlt Okay, also okay, das ist ein bisschen besser. Wir kommen jetzt irgendwie weiter. Lassen Sie uns ein bisschen abenteuerlustiger sein und versuchen, das Ganze an die Spitze zu Also versuche ich, es nach oben zu bringen, um ein bisschen mehr Energie zu bekommen . Okay. Danach können wir, sobald wir richtige Form und das richtige Gefühl und die richtige Energie für das Logo gefunden haben, mit dem Goldenen Schnitt beginnen dem Goldenen Schnitt und wirklich damit beginnen, alles glatt aussehen zu lassen. Ich finde es übrigens toll, wie das aussieht. Ich bin mir nicht sicher, wie sich diese kleine Kurve anfühlen wird. Ich mag das nicht so sehr. Ich möchte es ein bisschen abflachen, aber mir gefällt, dass es oben einen kleinen Kick hat, denn wenn wir dann hier rechts davon eine Wortmarke platzieren , wird es gut aussehen Okay. Mir gefällt das auf Anhieb. Ich glaube eigentlich nicht, dass wir noch viel mehr erforschen müssen . Mir gefällt, wie einfach es ist , und ich denke, wir müssen es wahrscheinlich auf der linken Seite etwas dicker machen , und dann natürlich, wo es mehr Bewegung erzeugt. Also hier seht ihr, wie langsam es hier ist. Also die Dünnheit und Dicke der Markierung zeigen die Geschwindigkeit Also hier wird es viel schneller sein, und dann wird es hier ein bisschen langsamer sein, weshalb die Dicke Sinn macht Dann wird es hier ein bisschen schnell sein, aber nicht so schnell. Es ist also wie eine Achterbahn. Als ob wir eine Spraydose auf der Rückseite einer Achterbahn hätten , wo es langsam ist und sich die Farbe ansammelt Also würde es sich hier ein bisschen ansammeln und dann würde es sich aufbauen und es wird sich aufbauen und es wird sich aufbauen Und wenn es dann bergab geht, weil sich die Achterbahn mit einer solchen Geschwindigkeit und einem so hohen Tempo bewegt , wird sie letztendlich eine dünnere Spur hinterlassen Dann nimmt es es natürlich wieder auf und es wird tatsächlich etwas dicker So müssen wir darüber nachdenken, Bewegung innerhalb einer abstrakten Marke zu erzeugen . Okay, falls das irgendeinen Sinn ergibt. Wenn nicht, dann lass es mich wissen und ich werde, du weißt schon, eine ausführlichere Lektion dazu machen . Aber eigentlich gefällt mir, wie das aussieht. Wenn ich das zu Phase zwei überführe, würde ich es im Grunde genommen nur nehmen und es genauso neu zeichnen wie hier Das kam tatsächlich viel besser heraus, als ich bei der ersten Skizze dachte Ich meine, wir könnten versuchen, einige andere Optionen auszuprobieren. Aber ich habe einfach das Gefühl, solange wir hier sehen können , dass das den gleichen Ansatz hat. Als ob du da irgendwie diese Geschwindigkeit hast, und dann sinkt sie irgendwie, sodass es ein bisschen interessanter aussieht ein bisschen interessanter Mir gefällt sogar, wie dieser aussieht. Und ich möchte nicht, dass es irgendwie diesen SED-Effekt hat. Ich möchte, dass es wie eine feste Form aussieht. Und ich mache auch das Gleiche mit dem Geschwindigkeitsaspekt, oder? Dieser sieht tatsächlich so aus, als ob er, weißt du, wirklich gut gemacht ist. Kannst du dir vorstellen, wie das geht? Weil es irgendwie, wie diese gefalteten Ansätze, das eigentliche Logo etwas weniger dynamisch aussehen lässt . Wohingegen das alles die gleiche Breite hat. Es ist also wieder so, es ist nicht sehr dynamisch. Das sieht dynamischer aus. Das sieht dynamischer aus. Das sieht eher aus, nicht so dynamisch, weil du quasi eine Blockade hast , und haben nicht wirklich einen Fluss zu ihnen Sie sind irgendwie eher strukturiert. Ich mag es. Mir gefallen die besser, also werde ich sie tatsächlich löschen. Ich werde auch das löschen und das löschen. Die gefallen mir besser. Das ist quasi der Ansatz, den ich für Skywal wählen möchte für Skywal wählen möchte Also würde ich das im Grunde einfach nehmen und es hier ein wenig verfeinern Und ich würde das im Grunde einfach skizzieren und im Grunde genau das Gleiche tun , wie ich es in Phase eins getan habe , wobei ich natürlich Ihre Zeit respektieren möchte, also werde ich es nicht genau wiederholen, weil ich damit eigentlich ziemlich zufrieden bin Weißt du, mach dir nicht zu viel Arbeit , weißt du, wenn du nicht musst, du hast etwas, mit dem du zufrieden bist, ich kann das jetzt scannen, es direkt in Illustrator einfügen, und es ist absolut nicht nötig, dass ich das alles noch einmal von Grund auf neu skizzieren und Dinge wirklich aufräumen muss, weil ich sowieso die Methode des Goldenen Schnitts verwenden werde sowieso die Methode des Goldenen Ich werde das wirklich super sauber und sieht wirklich gut aus. Es ist nicht nötig, es noch einmal zu reskizzieren, also mache ich gleich weiter und illustriere es von hier aus. Okay, ich bin wirklich sehr zufrieden damit, wie dieses Skywalls-Logo gerade aussieht. Mir gefällt, wie dynamisch es aussieht. Ich liebe es, wenn die Kurven wirklich zusammenarbeiten. Ich kann es kaum erwarten, es in Illustrator zu integrieren, damit ich anfangen kann, den Goldenen Schnitt anzuwenden und diesen bösen Jungen letztendlich zum Leben zu erwecken. Ich kann es kaum erwarten Wie dem auch sei, in diesem Sinne werde ich Sie in der nächsten Lektion des Kurses sehen , wo ich dieses Design in Illustrator übernehmen werde , um wirklich aufzuräumen und es super professionell aussehen zu lassen . Wir sehen uns dort 51. Golden Ratio Logoentwicklung wird digital perfektioniert: Nehmen wir also das Design und die Skizze von Sky Wells und legen sie hinein, Illustrator, damit es super sauber, super professionell und super aufgeräumt aussieht professionell und super aufgeräumt Nachdem das geklärt ist, lassen Sie uns in Illustrator eintauchen. Okay, wir haben unsere Skizzen derzeit in Und das haben wir auch hier oben, das ist die Fibonacci-Sequenz oder die Methode des Goldenen Also, diese Kreise sind exakt 1,618 mal größer als die anderen, okay? Also dieser Kreis hier, ist 1,618 mal größer als dieser Dieser ist größer als dieser und so weiter. Was wir nun tun werden, ist diesen speziellen Ansatz zu verwenden , um im Grunde unser Logo zu erstellen Wenn wir das können, sollte es ästhetisch ziemlich ansprechend aussehen. Okay? Also du kannst hier sehen, wir werden einfach alles aufschlüsseln und ich werde es dir tatsächlich zur Verfügung stellen . Sie können also letztendlich genau dieselbe Datei für Ihre eigenen Logos mit dem Goldenen Schnitt verwenden . Okay? Wir werden es einfach nett und einfach halten. Wir machen es rot, damit du genau sehen kannst, wo ich die Dinge hinstelle , und wir machen sie auch alle gleich groß. Und dann machen wir auch einen Kreis daraus, nur damit du nicht, du weißt schon, erraten musst, wo sich die Dinge befinden, und so weiter, und so weiter. Jetzt wissen wir also genau, was wir haben. Wir haben hier unsere Kreise mit dem goldenen Schnitt. Was wir jetzt tun müssen, ist diese Kreise zu nehmen und das Logo im Grunde erneut mit diesen Kreisen zu zeichnen. Also werde ich diesen verwenden, weil ich das Gefühl habe, dass er mehr Energie hat und sich insgesamt einfach besser anfühlt. Also werde ich das nehmen. Ich werde es schaffen, ich weiß nicht, vielleicht 50%, und dann werde ich es einsperren. Jetzt muss ich nur noch meine Kreise benutzen , damit es toll aussieht. Was ich tun werde, ist, zunächst einen dieser Kreise in diesen Spalt des eigentlichen Logos Okay? Nun, es wird offensichtlich nicht perfekt sein, weil es von Hand gezeichnet ist. Aber was Sie hier sehen können, ist, wenn ich das hier rausnehme und die hier organisiere, schau mal. Das sind also meine Kreise und ich werde sie verwenden, um das Logo zu entwerfen. Sie können hier sehen, wie ich das hier habe . Das ist der Kreis dort. Mit diesem hier nehme ich das hier mit. Okay, der passt nicht, also werde ich diesen wahrscheinlich brauchen. Ich nehme das hier und lege das hier hin. Fantastisch. Du kannst sehen , wie das da reinpasst, und dann nehme ich vielleicht das hier und schaue, ob es hier hineinpasst. Nicht ganz. Sehen wir uns das an. Hier. Ja, der da passt ziemlich gut. Gutes Zeug. Gutes Zeug, gutes Zeug. Dann werde ich mir diesen ansehen. Ich werde sehen , ob es hier reinpasst. Ähm, bis zu einem gewissen Grad, aber ich denke tatsächlich, dass dieser ein bisschen größer sein könnte , um ehrlich zu sein. Äh, netter. Irgendwie, irgendwie, irgendwie, freundlicher. Da haben wir's. Ich denke, das funktioniert ein bisschen schlecht, um ehrlich zu sein. Okay. Sie können hier sehen, dass es nicht gerade auf dem eigentlichen Logo selbst zu sehen sein wird, aber wir werden es im Grunde umgehen. Also ich denke tatsächlich, dass dieser ein bisschen besser sein wird , um ehrlich zu sein. Jetzt, wo ich es mir ansehe, aber los geht's. Ich verbinde es nur damit, damit ich es praktisch verwenden kann, um dann alles zu kreuzen Okay, also wir haben die, wir haben die, wir haben die Jetzt können wir anfangen, die größere Kurve zu verwenden, um im Grunde die größeren Kurven zu bekommen, sodass Sie hier sehen können , wie das diese Kurve hier sein wird . Wir werden nicht in der Lage sein, das gesamte Logo damit zu zeichnen , aber wir können einen guten Teil des Logos damit erstellen. Wir haben dieses hier, dann nehmen wir das und fügen das vielleicht noch hinzu. Ja, vielleicht hier. Okay, gutes Zeug. Das gefällt mir. Und dann werde ich sagen, dass wir das eigentlich nicht brauchen. Ich werde sagen, dass wir es nicht brauchen, weil es mich ein bisschen nervt. Lass uns diesen nicht machen, ich glaube, wir brauchen einen kleineren. Eigentlich könnten wir den brauchen. Lass mich mal sehen. Um ehrlich zu sein, muss ich sie vielleicht mischen und kombinieren, weil es aus irgendeinem Grund nicht ganz passt. Lass es uns für den Moment einfach so belassen. Okay. Okay. Lass uns so weitermachen und wir werden sehen, wie es geht. Okay. Also dann machen wir diesen. Und ich meine, dieser muss ein bisschen größer sein. Also was ich tun kann, ist einfach mal 1,618, und dann ergibt es eine noch größere Entschuldigen Sie mich. Und das ist immer noch Teil der Methode des Goldenen Schnitts , weil es die gleichen Proportionen hat. Ich kann das also verwenden, wenn ich im Grunde etwas kreieren möchte. Du kannst es sogar ein bisschen größer machen , um ehrlich zu sein, wenn ich wollte. 1.6 0.8. Los geht's, mach es noch größer. Lass uns das hier runterbringen. Leg das hier hin. Ich versuche nur, das zu verheiraten, aber wir müssen vielleicht ein bisschen freie Hand lassen, weil es so aussieht , als könnten wir es versuchen, wir können es versuchen. Wir können versuchen und sehen , wie es aussieht. Das ist kein Problem. Ich versuche nur, das hier mit dem zu verbinden. Ich bin mir nicht sicher, ob es funktionieren wird oder nicht, aber Sie können hier sehen, wie ich anfange, diese Linien zu erstellen und sie einfach zu erfassen. Also wenn ich diese tatsächlich hinzufüge also werde ich das hinzufügen, wenn ich das hinzufüge, dann habe ich im Grunde genommen die Linie für diesen bestimmten Abschnitt erstellt und dasselbe für diesen Look. Auch hier möchte ich hier hinzufügen und das vielleicht hier hinzufügen, und dann kann ich den Rest wegnehmen. Da schauen wir. Ich habe jetzt diese Zeile. Ich mache das einfach mit den restlichen Abschnitten. Mach das auch hier. A los geht's. F: Vielleicht sogar weniger. Ich lasse gerade einige der wichtigsten Kurven mit den Golden Reassure-Kreisen bestätigen und bringe sie einfach an ihren Platz, sodass ich sie tatsächlich frei handhaben und anfangen kann sie tatsächlich frei handhaben und anfangen , einige der obskureren Okay. Da haben wir's. Weil mir das die Struktur und das Format gibt, wie die Dinge möglicherweise aussehen sollten, nur um der Sache ein bisschen mehr zu geben. Okay. Ich glaube, ich will hier mitmachen. Wir gehen und dann hier wahrscheinlich wahrscheinlich hier vielleicht. Okay. Okay, da haben wir's. Und danach bin ich mir nicht sicher, ob dieser Kreislauf tatsächlich für das Zahnfleisch funktionieren wird Ich bin mir nicht sicher, ob der Kreis tatsächlich für das Zahnfleisch funktioniert, also lass uns das loswerden Aber was Sie hier im Grunde sehen können, ist, dass wir derzeit diese Struktur für das eigentliche Logo haben diese Struktur für , die gerade zusammenkommt Also haben wir das, wir haben das. Wir sehen , dass diese auf irgendeine Weise, Form oder Form miteinander verbunden werden müssen, also können wir uns das ansehen. Und dann können wir anfangen , Dinge zusammenzusetzen, wie zum Beispiel hier. Da haben wir's. Sie können sehen, wie diese jetzt zusammenpassen und dass wir jetzt eine viel bessere Vorstellung davon haben , wie die Dinge zusammenpassen sollten. Da haben wir's. Also können wir anfangen zu folgen und das dann zu erledigen. Es ist keine große Sache, aber es geht darum anfängliche Struktur aufzuschreiben, damit wir das Logo danach bearbeiten können und hier sehen, das ist okay, das ist also ein bisschen verstanden. Okay, das haben wir also. Das muss zu 100% gefliest werden. Das muss auf jeden Fall gefliest werden, also werde ich das jetzt sofort herunterziehen und zubinden Okay, da haben wir's. Sieht ein bisschen besser aus. Okay. Nochmals, wir versuchen nicht, alles beim ersten Mal perfekt zu machen. Es wird ein bisschen dauern, aber wir beginnen zu verstehen, dass jede dieser Ecken und Kurven okay sein muss, also machen wir das. Wir werden das hier umdrehen. Auch hier folge ich gewissermaßen der tatsächlichen Abbildung und der Skizze, die ich ursprünglich gemacht habe, aber ich benutze auch mein Auge, um das bestmögliche Urteil zu fällen, weil ich die Dinge letztendlich sowieso danach verfeinern werde, sodass es nicht wirklich wichtig ist. Ich habe die Kurven des Goldenen Schnitts , die mich leiten und mir Start- und Endpunkte geben. Aber letztendlich wird das Endergebnis von meinen Feinheiten am Ende bestimmt Okay. Das ist einfach okay. Also lass uns das machen. Da haben wir es, und dann sind wir buchstäblich auf der Heimatstraße, glaube ich, versuchen, diese Kurve beizubehalten. Okay. Fantastisch. Okay. Jetzt haben wir also eine wirklich ungefähre Vorstellung davon, wie die Dinge aussehen sollten. Und wenn wir das irgendwie machen, dann verschieben wir es und dann schaffen wir im Grunde das. Dann haben wir irgendwie diese Form, die im Moment, weißt du, ein bisschen verfeinert werden muss Aber wenn wir das einfach aus dem Weg räumen, können wir sehen, dass wir ein ziemlich ordentliches Bild haben Sie können hier sehen, dass es bestimmte Räume und bestimmte Stellen gibt bestimmte Räume und bestimmte , an denen es verfeinert werden muss, wie hier zum Beispiel, wie hier, hier, und es muss einfach geglättet werden Aber hier sieht es zum Beispiel wirklich gut aus, von hier nach hier, wenn wir es von dort nach dort nehmen, sieht dieser Punkt fantastisch aus, und das liegt an der Methode des Goldenen Schnitts. Das liegt daran, dass wir diese Kurven verwenden. Auch von hier bis hier sieht es gut aus. Die Stellen, an denen es nicht gut aussieht, sind die Orte, an denen die Methode des Goldenen Schnitts nicht angewendet werden konnte. Da müssen wir die Dinge ein wenig aufräumen, was ich mit Hilfe von Zeitreisen jetzt tun werde Und wir sind zurück. Ich habe mit dieser Version des Logos herumgespielt und es geschafft, diese sauberere Version zu entwickeln. Jetzt können Sie hier sehen, dass die Idee genau dieselbe ist. Der einzige Unterschied ist, dass ich mir etwas Zeit genommen habe, um die Kanten, die Kurven, wirklich zu perfektionieren und zu verfeinern. Ich habe das auch ein bisschen geändert , nur um es ein bisschen konsistenter zu machen. Mir gefiel nicht, wie klein es hier war und wie groß es hier war, also habe ich es etwas ausgeglichener gestaltet. Sie können jetzt hier sehen, es ist der gleiche Ansatz, aber er ist einfach viel besser ausgeführt und bereinigt, was Ihnen letztendlich diesen Ansatz gibt, bei dem Sie das Unendlichkeitssymbol haben, aber es sieht einfach viel sauberer aus und fühlt sich auch so an. Es sieht viel raffinierter aus und fühlt sich auch so an. Und das alles, indem Sie einfach die Methode des Goldenen Schnitts verwenden Methode des Goldenen Schnitts um in diese Kurven zu passen, um Ihnen letztendlich Proportionen und Größen zu geben, die Ihnen helfen , das Logo ästhetisch ansprechender aussehen zu lassen ästhetisch ansprechender aussehen Wie dem auch sei, ich hoffe, Ihnen gefällt diese Lektion über die Methode des Goldenen Schnitts Ich hoffe, dass Sie aus dieser Lektion etwas mitnehmen können , das Sie im Wesentlichen in Ihrem eigenen Prozess verwenden können. Und ich hoffe, wenn Sie ein Logo mit der Methode des Goldenen Schnitts entwickeln können , was ich auf jeden Fall empfehlen würde. Ich denke, was ich auf jeden Fall empfehlen würde. Ich denke, dass Ihnen das wirklich helfen wird , in Zukunft weitaus bessere Logos zu entwickeln , denn wenn Sie diese Technik einmal verstanden haben und sie zu Ihrem Vorteil nutzen können, hilft sie Ihnen, weitaus ästhetisch ansprechendere Logos zu erstellen ästhetisch ansprechendere und insgesamt wirst du als Logodesigner einfach viel selbstbewusster diesem Sinne, vielen Dank für Ihre Zeit, und wir sehen uns in einer anderen Lektion. 52. Was ist ein Negativraum Logo?: Was sind also Logos mit negativem Raum oder was ist Negativraum im Logodesign? Nun, negativer Raum bezieht sich auf den leeren Raum , der bei einem Logodesign bewusst weggelassen wird , um eine versteckte Bedeutung oder eine tiefgründige Geschichte zu erzeugen versteckte Bedeutung oder eine tiefgründige Geschichte Diese Technik kann letztendlich zu Überraschungen führen und einfach dazu beitragen, dass das Logo einprägsamer wird Aber wie funktioniert negativer Raum eigentlich? Nun, mit negativem Leerraum kann man Idee in einem Bild, Bild oder Logo haben, aber dann kann man auch eine sekundäre Idee haben, die versteckt ist, was einem erst bewusst wird, wenn man sich das Logo lange genug anschaut. Das gibt dir letztendlich quasi einen Heureka-Moment, der das Logo einprägsamer machen kann Der Trick, einen negativen Raum richtig zu nutzen, besteht darin , minimalistisch, aber clever zu sein Es kann tatsächlich ziemlich schwierig sein , den negativen Raum gut zu beherrschen, aber ein bisschen Übung, und wenn Sie aber ein bisschen Übung, den Prozess befolgen, wir gleich behandeln werden, werden Sie in der Lage sein, es genauso gut zu machen wie jeder andere der Welt mit ein bisschen Übung. Und ich denke, einer der Hauptvorteile von Negativraum, nun, aus Sicht des Markendesigns ist einer, dass Sie ein wirklich großartiges und cleveres Logo erstellen können. Zweitens Wenn Sie negativen Raum in Ihrem Markenidentitätsdesign verwenden , lieben es die Kunden in der Regel. Sie mögen einfach diesen kleinen kreativen Funken, der wirklich dazu beitragen kann , ihr Unternehmen und ihr Logo auf die nächste Ebene zu heben ihr Unternehmen und ihr Logo auf die nächste Ebene zu Wann sollte man also eigentlich Negativraum verwenden? Also, immer, jeden Tag. Ich scherze übrigens. Was Sie jedoch tun sollten, ist, offen für Gelegenheiten zu sein Wenn es also die Möglichkeit gibt negativen Raum zu nutzen oder einfach nur die Möglichkeit zu nutzen, den negativen Raum zu nutzen, sollten Sie dies zu 100% tun. Erstens wird es besser für Ihr Portfolio sein, und zweitens wird der Kunde es oft günstiger sehen Sie mögen es, wenn zusätzliche Cent erwähnt werden. Es ist quasi so, ein kostenloses Logo innerhalb eines Logos zu bekommen , falls das Sinn macht Ein weiterer wichtiger Vorteil für negative Aspekte und deren Nutzung ist der Aspekt des Geschichtenerzählens Wissen Sie, Sie sehen sich zum Beispiel das FedEx-Logo mit einem kleinen Das ist die einfachste Form der Kommunikation, Lieferung und Geschwindigkeit und alles, worum es bei FedEx geht Dies geschieht auf die einfachste Weise innerhalb der Briefe, die bereits angeordnet und formatiert sind Diese besondere Form zwischen dem E und dem X zu erzeugen. Und wenn Sie den negativen Raum im richtigen Kontext gut einsetzen, kann er letztendlich den negativen Raum im richtigen Kontext gut einsetzen, ziemlich zeitlos und modern wirken Nun braucht es natürlich ein wenig Übung, um die richtige Einstellung zu finden, wenn man nach Möglichkeiten in Bezug auf den negativen Raum sucht Möglichkeiten in Bezug auf den negativen Raum sucht Aber später werden wir einige Beispiele durchgehen , also machen Sie sich keine Sorgen Und in diesem Sinne werde ich Sie im nächsten Video sehen . Wir sehen uns bald. 53. Beispiele für erstaunliche Negativraum Logos: Was macht also eigentlich ein großartiges Logo mit negativem Raum aus? Nun, es gibt drei Hauptlogos, die negative Leerzeichen viel besser nutzen negative Leerzeichen viel besser als jeder andere. Das erste ist FedEx Zweiter ist Pitborough Zoo und dritter ist Toblerod und dritter Jetzt ist FedEx mit Abstand derjenige, über den am meisten gesprochen wird derjenige, über den am meisten gesprochen Erstens, weil die Marke wahrscheinlich die größte ist, und zweitens, weil sie am einfachsten und minimalsten und einfach am genialsten ist minimalsten und einfach am genialsten Nun, Toblerod ist ein bisschen subtiler, aber auch cleverer Im Logo haben sie also tatsächlich einen kleinen In dem Berg, der ein Symbol dafür ist , woher die Schokolade stammt, ein kleiner Ort namens Bern. Und wenn Sie nicht wissen, wo Burn ist, es ist nur eine kleine Stadt in der Schweiz. Nun, wahrscheinlich wissen nicht viele Leute , dass dieser Bär hier ist. Es ist wahrscheinlich der beste versteckte Bär auf der ganzen Welt. Es ist jedoch nicht der Punkt. Der Punkt ist, dass es da ist. Der Punkt ist, dass es eine kleine Geschichte ist, die es zu erzählen gilt, und sie vermittelt die kleine Stadt Burn auf die subtilste und reizvollste Art und Weise, die möglich ist Zoo nimmt den Bären und multipliziert ihn im Grunde mit drei. Und das tun sie, indem sie letztendlich einen Löwen und einen Gorilla in einer Baumsilhouette erschaffen einen Löwen und einen Gorilla in einer Baumsilhouette Wenn Sie sich jetzt nur dieses Logo ansehen, sehen Sie zuerst den Baum und danach erhalten Sie quasi den Bonus des Gorillas auf der linken Seite und der Art des Löwen oder Tigers auf der Aber auf eine Sache, auf die ich Mags bei diesem Logo besonders hinweisen möchte , ist, dass es nicht sehr Und das ist eine Sache, die etwas später sehr wichtig werden wird Und wenn wir anfangen, das Logo tatsächlich auf Dinge wie Mock-ups und verschiedene Umgebungen anzuwenden , dieses Logo, obwohl es super clever ist, nicht skalierbar ist also ein kleines Update fällig, Meiner bescheidenen Meinung nach ist also ein kleines Update fällig, aber was weiß ich schon, oder? Aber wie dem auch sei, in der nächsten Lektion werden wir unser eigenes Negativ-Space-Logo entwickeln. Es wird nicht unskalierbar sein wie das Beispiel im Pittsburgh Zoo, aber es wird ein bisschen einfacher sein , ein bisschen wie diesem Sinne, wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns dort. 54. Negative Space Logo-Entwicklung – Beschreibung und Forschung: ein Negativ-Space-Logo für einen Kunden zu entwerfen Was ist der erste Schritt, ein Negativ-Space-Logo für einen Kunden zu entwerfen? Nun, Kurzfassung und Entdeckung, okay? Was ist der Auftrag? Dieser Kunde ist also ein Logistikunternehmen, okay, das Pakete annimmt und sie super, superschnell in die ganze Welt versendet. Sie sind also ein wichtiges Logistikunternehmen namens Center Fi. Nun zu diesem speziellen Kunden, sie sagten, sie wollten etwas, das sich auf negative Räume konzentriert, ein bisschen wie zum Beispiel das FedEx-Logo Ich wollte ihnen vier bis sechs verschiedene Anweisungen geben in Bezug auf: Okay, so können wir vermitteln, dass Sie ein zeitkritisches Logistikunternehmen sind, sodass Sie sich letztendlich für das entscheiden können, was Ihnen am besten gefällt Nun, eine der Anweisungen, eine Idee, dass ich versuchen sollte , Logistik, Zeit und auch den Buchstaben S für Zentify in einem einzigen Symbol zu kommunizieren und auch den Buchstaben S für , was ich ehrlich gesagt nicht einmal tue, wenn es möglich ist alle drei in einem einzigen Symbol zu machen, aber ich werde es versuchen. Wer weiß, oder? Wir könnten Glück haben. Wie dem auch sei, mit diesem nächsten Schritt möchte ich nach Symbolen suchen und einige Entdeckungen machen , die Logistik und Zeit kommunizieren können, und dann haben wir natürlich Buchstabenruhe. Lass den Rest, ich denke, wir müssen den Rest im Stich lassen. Wir wissen, wie der Buchstabe S aussieht. Aber wie können wir Zeit und Logistik visuell kommunizieren? Schauen wir uns das jetzt an. Die eigentliche Frage ist jedoch, wie wir Zeit und Logistik auf möglichst ähnliche Weise kommunizieren , sodass wir sie innerhalb der Geometrie der Buchstaben formen können Ich weiß nicht, ob das möglich ist, aber schauen wir uns das an. Wenn wir uns die Logistik ansehen, können wir ein paar Dinge erkennen. Wir können Lieferwagen sehen, wir haben einen Pfeil oder so. Wir haben hier einen Pfeil mit einer, wir haben eine Kiste. Wir haben eine Kiste. Das ist eine Sache. Lass uns die Kiste hineinlegen. Aber wir haben auch hier einen Pfeil, was ziemlich vielversprechend ist. Okay, damit, was ist das? Okay, mit ihr. Wir haben zwei, also soll es ein Buchstabe L sein, ein menschliches I. Ich sehe das nicht ganz, um ehrlich zu sein, aber Fingerframing. Aber das sieht auch ein bisschen wie ein Pfeilblick aus. Schau dir das an. Sieht ein bisschen aus wie ein Brief ohne Buchstaben. Es gibt uns nicht den Zeitaspekt, aber das sieht irgendwie aus wie ein buchstabenloses Das sieht definitiv aus wie ein Brief. Schau es dir an Und in der Logistik bringen Sie das Paket im Grunde von einem Ort zum anderen. Sie verteilen also das Paket. Es sieht tatsächlich auch ziemlich dynamisch und schnell aus, also denke ich, dass es ein ziemlich anständiger Ansatz sein könnte. Offensichtlich sieht es nicht wie die Buchstaben aus, aber es tut es auch irgendwie Ich denke Pfeile, also sieh dir das auch an. Wir können uns also viele verschiedene Möglichkeiten vorstellen, Briefe zu schreiben. Aber ich schaue mir nur die Pfeile an. Aber ich komme aus irgendeinem Grund immer wieder darauf zurück. Es scheint einfach so, als ob es so aussieht, weil Buchstaben auch im negativen Bereich sind. Und was ist dann mit der Zeit? Weil wir da auch Zeit einplanen müssen. Also okay, wir schauen uns das an. Also wir haben Uhren, überall Uhren. Wir sind wie ein Wecker, letztendlich wollen wir die wollen Geometrie der Uhr, das S, und auch die Pfeile für die Logistik in einem einzigen Symbol unterbringen, was, wissen Sie, fast unmöglich ist. Wir haben so etwas wie eine Sanduhr. Das ist etwas anderes. Auf eine andere Art ist es ein bisschen einfacher, schätze ich. Ich meine, diese Art sieht ein bisschen einfacher aus, glaube ich, oder? Und praktikabel. Okay, okay, okay. Jetzt kommen wir vielleicht weiter. Okay. Also im Moment, zumindest für diese Richtung, ist das nur eine von den fünf oder sechs Richtungen , die ich wahrscheinlich für diesen speziellen Anstieg machen werde , mit dem Paket, das er gesichert hat, wir haben quasi Pfeile für die Logistik. Wir haben ein paar Ideen, wie der Rest zum Leben erweckt werden könnte , und ich glaube, ich habe dort dreimal dieselbe Ikone. Ich glaube nicht, dass die Uhr tatsächlich funktionieren wird, aber ich denke, die Sanduhr könnte in MoGrass eine bessere Lösung für die Zeit sein, denn aus geometrischer Sicht sind die Linien nicht, ich denke auch, dass diese nicht so gut funktionieren wird, weil sie irgendwie gekrümmt ist und alles andere ziemlich scharf und gerade ist. Ich denke, wenn es funktionieren wird, wird es eines davon sein, so etwas, das zusammenpassen wird. Aber es zusammenzufügen, das ist der schwierige Teil. Also habe ich meinen Arbeiter rausgeholt. Wie dem auch sei, lassen Sie uns gemeinsam zur Skizzierphase übergehen, und in diesem Sinne, wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns bald 55. Negative Space Logoentwicklungsskizze: Jetzt verstehen wir den Auftrag und haben die Recherche durchgeführt. Wir haben einige Anregungen, die wir zum Beispiel von Pinterest und Google gesammelt haben zum Beispiel von Pinterest und Google gesammelt Jetzt ist es an der Zeit, unsere Logo-Ideen zu skizzieren, damit wir den negativen Raum auf kreative Weise nutzen und etwas wirklich Einprägsames schaffen können negativen Raum auf kreative Weise nutzen und etwas wirklich Einprägsames schaffen Okay, wir werden also die Symbole für Sendipi skizzieren und jetzt geht es nur noch darum , die Ideen zusammenzutragen, die wir in der Forschungsphase zusammengetragen haben, Wo wir versucht haben herauszufinden, okay, wie wir Logistik, S und Zeit zusammenbringen können Okay? Und wir fanden heraus , dass die Sanduhr wahrscheinlich die beste Option sein würde, um zu versuchen, irgendwie in die Dinge zu passen Aber ehrlich gesagt wird es eine Herausforderung sein , das zu tun Ich weiß nicht, wie wir die Pfeile, die Sanduhr und S zusammenbekommen die Pfeile, die Sanduhr und S zusammenbekommen Ich habe buchstäblich keine Ahnung, weil keine davon so aussieht, als würde dort eine Sanduhr hineinpassen Und lass uns sehen. Lassen Sie uns einfach sehen, was passiert. Okay. Nachdem das geklärt ist, schauen wir uns den eigentlichen Skizzenblock an, okay? Ich unterteile mich gerne in Phase eins und Phase zwei. In Phase eins versuche ich buchstäblich nur , meine Ideen zu Papier zu bringen. Lass mich einfach meinen Stift wechseln. Und dann schauen wir uns Phase zwei an. Und dann Phase zwei, wir werden im Wesentlichen versuchen , die besten Ideen, die wir in Phase eins haben, zu nehmen und sie in die Verfeinerungsphase zu überführen, richtig, wo wir sie ein wenig aufräumen, bevor Illustrator gehen und sie digital aufräumen In Phase eins versuchen wir also nicht, Kunst zu schaffen oder das perfekte Meisterwerk zu skizzieren Wir versuchen nur, unsere Ideen zu Papier zu bringen, okay? Damit haben wir also Pfeile, oder? Also, was ist das S hier? Also, das hat zwei Pfeile und es hat eine Art S, aber es sieht nicht wirklich wie ein S aus. Das sieht aus wie ein S. Könnten wir es irgendwie bekommen, es wird nicht wirklich funktionieren. Lass uns versuchen, die Pfeile hereinzuholen. Ähm, okay. Also Pfeile, ein Pfeil hier, ein Pfeil hier. Okay. Dann vielleicht noch ein Pfeil hier. Ich weiß schon, dass das nicht gut aussehen wird, um ehrlich zu sein. Okay, das haben wir. Das haben wir. Und was wäre, wenn wir es täten, ich meine, das ist wie eine Sanduhr, oder? Das ist quasi Ah, was ist damit? Was ist damit? Was ist damit? Lass mich mal sehen. Lass mich sehen. Lassen Sie mich sehen, ob wir diese Sanduhr in diesem Fall zusammenstellen können , denn das sieht tatsächlich so aus , als ob es möglicherweise funktionieren könnte Aber dann müssen wir im Grunde versuchen, es an einen Punkt zu bringen , an dem es so aussieht, als ob es still ist. Okay, das sieht übrigens absolut schrecklich aus, aber ich skizziere im Moment nur Ideen, aber mir gefällt, wie wir das hier hinbekommen haben Also, vielleicht könnten wir, wenn wir wollten, ich weiß nicht, das hier hinstellen, das hier hinstellen und dann das einfach abnehmen und das wieder abnehmen Das ist Potenzial. Also wir haben quasi das S. Wir haben das S hier, aber wir haben auch die Sanduhr Aber dann haben wir irgendwie die Pfeile verloren, oder? Wir haben die Pfeile verloren. Wir haben die Pfeile verloren, also ist es jetzt wie ein Quadrat mit einer Sanduhr in der Mitte, was überhaupt keinen Sinn ergibt Okay, also lass uns zurück zum Zeichenboot gehen. Also, ähm, wir haben wieder Pfeile. Okay, offensichtlich brauchen wir das hier. Okay. Und dann vielleicht wieder das hier. Und dann vielleicht wieder das hier. Da ist im Grunde dein S. Da ist quasi der SG dran. Und dann würde unser Glas vielleicht so passen. Wird das besser funktionieren? Okay, wir haben wieder das Gleiche, oder? Okay, okay, okay. Okay, ähm, ich meine, an diesem Punkt sehe ich mir das an. Aber da ist keine Sanduhr. Wie können wir also meine, eine Sanduhr besteht im Grunde nur aus zwei übereinander liegenden Dreiecken in der einfachsten Form Und diese sehen einfach aus wie Quadrate, was keinen Sinn ergibt Es sieht überhaupt nicht wie ein S oder eine Art von Pfeilen aus. Wie können wir das irgendwie zusammenbringen , wo es eher wie ein S aussieht? Ich meine, wie sieht ein S eigentlich aus? Ein S ist so, also ist es auf dieser Seite gerade, aber hier und hier ist es wie gekrümmt. Also müssen wir vielleicht an bestimmten Kanten oder bestimmten Seiten ein wenig nach innen biegen. Lass uns das versuchen. Lass uns das hier versuchen. Also, wir haben das hier, schau. Wir haben hier noch einen Block, nur um zu versuchen, die Form zu kreieren und dann diesen hier. Okay, wir haben das, und lassen Sie uns diese tatsächlich etwas länger und flacher machen Okay. Das bin ich, es ist ein bisschen länger und flacher, nur damit wir etwas haben, mit dem wir arbeiten können. Okay. Also, wenn wir uns die S-Form ansehen, haben wir hier und hier Kurven, also müssen wir das und das hier krümmen. Okay, dann lass uns das loswerden. , wir können das jetzt klarstellen, Ich glaube, wir können das jetzt klarstellen, denn in einem S wäre es offensichtlich auf beiden Seiten gerade, okay? Also können wir das klarstellen. Das ist in Ordnung. Ich glaube, zumindest in der Zwischenzeit. Aber wie würden wir dann das und das machen? Könnten wir so etwas machen? Ich meine, das sieht definitiv aus wie ein S, aber es sieht auch nicht mehr wie ein Pfeil aus, oder es sieht zunächst nicht wie ein Pfeil aus. Also, was wäre, wenn wir es tun würden, ich meine, wenn wir die stellen würden, was wäre, wenn wir die Sanduhr hier in die Mitte stellen Aber es sieht einfach aus wie eine Sanduhr in der Mitte eines S, oder Ah, okay. Ich versuche nur zu sehen, wie sich alles irgendwie miteinander verbinden könnte, und ich denke, das könnte irgendwie damit zusammenhängen. Warte eine Sekunde. Was wäre wenn? Also haben wir Okay, also brauchen wir Pfeile. Wir brauchen Pfeile. Wir brauchen ein S und wir brauchen eine Sanduhr Wir haben das S. Wir haben die Sanduhr. Wir müssen das nur noch verfeinern , damit es eher wie ein Pfeil aussieht Also müssen wir zwei Pfeile machen. Also brauchen wir die beiden Pfeile. Wir brauchen die Sanduhr und wir brauchen das S zusammen. Okay, lassen Sie uns einen kleinen Blick darauf werfen , wie wir das zum Laufen bringen können Okay, lassen Sie uns das in die Verfeinerungsphase bringen und in Phase zwei sehen, ob wir das ein bisschen besser machen können Nehmen wir also noch einmal die Skizze der Gesamtform. Und das strukturieren wir in drei Teile. Und nochmal, mit Phase zwei versuchen wir nicht, ein absolutes Meisterwerk zu schaffen. Das wird passieren oder zumindest hoffentlich passieren, wenn wir die digitale Phase erreichen. Aber im Moment möchte ich nur, dass die Dinge gut aussehen und sich gut anfühlen. Okay. Ich lege zuerst die Sanduhr rein Ich glaube, das wird diktieren, wohin alles andere gehört Ich werde mich einfach ein bisschen mehr dehnen als dort. Okay. Damit das funktioniert, müssen wir Pfeile an zwei verschiedenen Stellen erstellen. Hier und hier. Lassen Sie uns damit beginnen, das hier zu tun. Also das ist der Anfang des Pfeils hier, okay? Und dann muss der Pfeil hier natürlich mitkommen. Und dann lass uns vielleicht dieses Etwas machen. Aber das wird wie ein Z aussehen, glaube ich. Ist es das? Lass uns sehen. Okay. Und dann müssen wir uns nur noch weiterentwickeln, so wie hier. Wir können das nicht tun, weil wir es nicht so machen können , weil es dann aussieht wie ein Zed. Wir müssen also die Kurve da haben. Wir brauchen dort eine Art Kurve. Wir werden das hier drüben krümmen . Und wir werden das hier nach unten kurven, was uns dann auch diese Art von Dynamik gibt, weil dies ein zeitkritisches Logistikunternehmen ist, wir zeigen im Grunde diese Art von Dynamik Oh mein Gott, das sieht eigentlich ziemlich gut aus. Schau dir das an. Sieht tatsächlich so aus, als ob es schnell aussieht, als ob es dynamisch aussieht. Oh mein Gott. Das ist super, super gut. Ich finde es toll, wie das im Moment aussieht. Schau, wie toll das aussieht. Das sieht wirklich sehr, sehr vielversprechend aus. Jetzt bin ich mir nicht sicher, ob ich mich für eine geradere Kante entscheiden werde . Hier. Oder ob ich mich für den gekrümmten Ansatz entscheiden werde oder ob ich mich für den moderneren Ansatz entscheiden werde. Ich bin mir noch nicht sicher. Ich weiß es nicht wirklich, aber was ich weiß, ist , dass es bereit für die digitale Phase ist. Okay, ich bin wirklich sehr zufrieden damit, wie dieses Centerfi-Logo zustande kommt Mir gefällt die Tatsache, dass wir es geschafft haben, den negativen Raum zu nutzen. Ich finde es kreativ. Ich denke, es ist einzigartig und unverwechselbar. Ich kann die nächste Phase kaum erwarten, in der wir anfangen können, Dinge zu digitalisieren und die Dinge wirklich Hochglanz zu bringen und dann Farbe und Typografie und all die guten Dinge hinzuzufügen Und in diesem Sinne werde ich Sie in der nächsten Phase des Kurses sehen in der nächsten Phase des 56. Negative Space Logoentwicklung wird digital perfektioniert: Also haben wir endlich das Design für Centify und sind bereit, es in Illustrator zu integrieren, damit es einfach super sauber und professionell aussieht Nachdem das geklärt ist, lassen Sie uns einen Illustrator ausprobieren. Okay, wir haben also unsere Idee für das Centifi-Logo. Wie digitalisieren wir es? Wie fangen wir an, dass es gut aussieht und sich gut anfühlt, oder? Nun, das ist eigentlich ein ziemlich einfach zu digitalisierendes Symbol , oder? Wir haben die Idee. Wir verstehen, was wir tun wollen. Wir sind uns nicht sicher, ob wir es hier abschneiden wollen oder ob wir tatsächlich die volle Art von S hinzufügen wollen tatsächlich die volle Art von S hinzufügen , weil wir nicht wie ein Z aussehen. Aber fangen wir damit an, wortwörtlich einfach zu kreieren, denke ich, vielleicht ist es am besten, einfach eine Vierer-Box zu verwenden. Mal sehen. Mal sehen, was passiert. Okay. Also haben wir die Vierer-Box. Und dann nehmen wir einfach ein volles Quadrat, nur damit wir wissen, dass es perfekt ist. Dann lassen Sie uns das einfach in drei Abschnitte unterteilen. Übrigens bin ich nicht der Beste in Illustrator , was Abkürzungen angeht. Es gibt wahrscheinlich bessere Leute da draußen , die das viel schneller machen, aber man braucht nicht wirklich unglaublich viele Abkürzungen, um als Markendesigner Geld zu verdienen Vertrauen Sie mir, ich weiß es aus eigener Erfahrung. Also haben wir das, dann werde ich einfach alles zentrieren , damit alles gut ist Da haben wir's. Okay. Also haben wir jetzt so ziemlich alles, was wir getan haben, bevor ich alles vermasselt habe . Also haben wir jetzt alles. Wir haben im Wesentlichen drei Boxen , die perfekt übereinander gestapelt sind, um uns letztendlich zu helfen, das Ganze ein bisschen sauberer und ein bisschen professioneller zu gestalten sauberer und ein bisschen professioneller Der erste Schritt wird also darin bestehen die Zeit in der Mitte zu gestalten, oder? Also lass uns das einfach kopieren und einfügen. Wir haben das, was gut ist. Dann müssen wir diese Linien erstellen. Holen wir uns dieses Stiftwerkzeug und bestimmen zuerst den Winkel , in dem wir uns befinden müssen. Dann schauen wir einfach, ob wir das hinkriegen. Können wir das wörtlich so ausdrücken? Ecke zu Ecke? Kopieren Sie das einfach und fügen Sie es ein. Ja, das machen wir wahrscheinlich, oder? Und zwar? Das ergibt eine Menge Sinn. Okay. Lass uns das machen. Lass uns das ganz durchziehen. Okay. Also versuche ich jetzt nur, die Dinge zu verstehen. Wir versuchen buchstäblich, alles so zu strukturieren , dass wir mir das dann einfach ansehen können, weil es wahrscheinlich in Zukunft vielleicht wieder verwendet werden muss. Lass uns das hier hinstellen. Okay. Dann können wir hier einfach das Divide-Tool nehmen und es teilen, dann können wir anfangen, Dinge zu bearbeiten und Dinge wegzunehmen. Ich sage zum Beispiel, wir werden den Ansatz verwenden, den ich bereits erwähnt habe, und wir können diesen verwenden. Das können wir verwenden. Wir können das wegnehmen, wir können das wegnehmen. Das sieht schon ziemlich anständig aus, oder? Okay? Und dann müssen wir diesen kleinen Kurvenabschnitt hier oben machen. Also lass uns das machen. Lass uns das machen und dann lass uns aus irgendeinem Grund ist es nicht erlaubt, dass ich das mache. Das liegt wahrscheinlich daran, dass es zwei Abschnitte gibt, los geht's. Das ist der Grund. Okay, also nehmen wir das weg. Jetzt sollte es mich hoffentlich machen lassen. Lass mich gehen. Okay, das haben wir verstanden. Ich werde die Kiste dahinter loswerden. Nun, da sind viele Kisten dahinter. Siehst du, ich habe dir gesagt, dass ich bei Illustrator nicht der Beste bin. Okay. Also hinter jeder dieser Boxen werden Tonnen von Kisten stehen. Also müssen wir sie nur loswerden, damit es schön und sauber ist , damit wir uns später keine Gedanken darüber machen müssen. Okay? Eigentlich schien der okay zu sein. Da haben wir's. Also sollten wir jetzt gut darin sein, um ehrlich zu sein. Perfekt. Und falls noch etwas dazwischen kommt, werden wir es im Laufe der Zeit herausfinden. Okay? Also, dieser wird derselbe sein. Es wird wahrscheinlich noch ein bisschen mehr geben. Wir haben es gefunden, wirf es weg. Und deshalb hat es uns das nicht reinziehen lassen, okay? Jetzt machen wir die Magie und ziehen sie rein. Da haben wir's. Okay, das sieht also anständig aus. Dann haben wir hier im Grunde noch einen, glaube ich, wo wir ihn im Grunde hier und hier schneiden. Wenn wir das hier und hier schneiden , sollten wir das vielleicht nicht zuerst tun. Vielleicht sollten wir das danach machen. Okay, ich verstehe. Ich hab dich. Lass uns das nochmal machen , nur damit wir diesen Blickwinkel haben und dann lass uns das hier hinkriegen. Und alles, was ich tun werde , ist diesen Winkel zu erstellen und ihn hier zwischen diesen Boxen zu platzieren . Das haben wir. Wir stellen es da hin. Das schneidet genau in dem Winkel , den ich haben wollte. Ich repliziere das einfach und stelle es hier hin. Da haben wir's. Jetzt haben wir es perfekt. Jetzt muss ich nur noch diese Schachtel schneiden. Schau mal. Ich muss diese Kiste damit zuschneiden. Das ist alles was ich tun muss. Das möchte ich nehmen. Ich möchte alles aufheben, damit ich es einfach in Stücke schneiden und teilen kann einfach in Stücke schneiden Das Leben ist gut. So lang. Okay. Jetzt können Sie hier sehen, dass die Proportionen weit abweichen. Das werden wir später herausfinden. Das ist keine große Sache. Okay. Wir haben das. Da haben wir es. Das sieht gut aus. Perfekt. Okay. Jetzt reden wir. Jetzt reden wir. Jetzt haben wir diesen Abschnitt. Das ist eine bestimmte Dicke, und das ist hier eine viel höhere Dicke. Wir können hier sehen, dass die Proportionen hier gut aussehen, aber die Proportionen hier und hier müssen gleich sein , wie werden wir das machen? Nun, zuerst möchte ich das speichern, denn wenn ich es nicht speichere, weiß ich mit Sicherheit, dass ich es später bereuen werde . Also werde ich das hier hinstellen. Perfekt. Nun, das hat eine gewisse Dicke. Ich werde sie festigen und dieses Tool hier verwenden, um alles zu vereinen Dann werde ich das einfach so weit bringen, dass ich hier die tatsächliche Dicke habe Dann werde ich kreieren. Auch hier bin ich nicht der Beste in Illustrator Aber was ich tun kann, ist, dies zu nehmen und jenes nicht zu tun Ich kann im Grunde ein Lineal erstellen, das mir die perfekte Höhe gibt, genau wie die anderen Linien. Wenn du hier siehst, los geht's. Wenn ich sie also auf diese Höhe herunterlasse, bedeutet das im Grunde, dass alles die gleiche Größe haben wird , was genau das ist, was wir wollen. Da haben wir's. Das ist also nur unser kleiner Leitfaden, okay? Also, wie können wir das machen? Wir können ein Divide-Tool verwenden, wenn wir wollen. Es gibt viele Möglichkeiten , wie wir das tun können. Wir könnten es manuell machen, wenn wir es wirklich wollten, was, weißt du, wir können es auf viele verschiedene Arten machen. Aber die Realität ist, dass es nicht wirklich wichtig ist. Denn wenn du das so herunterziehen kannst, würdest du wahrscheinlich alle drei machen, oder? Zusammen. Und dann würdest du das runterholen. Ich meine, es wird wahrscheinlich nicht funktionieren, um ehrlich zu sein. Ja. Ja, lass es uns andersherum machen. Siehst du? Weißt du, ich bin nicht perfekt. Ich versuche nur, täglich geradeaus zu arbeiten , wie jeder andere auch. Da haben wir's. Das ist besser. Stimmt das? Da haben wir's. Also haben wir das jetzt geklärt. Das ist geklärt. Das machen wir hier auch. Okay. Lass mich gehen. Perfekt. Jetzt sind wir also in einer Phase, in der alles proportional ist. Alles sieht gut aus, okay? Der nächste Schritt besteht darin, diese Kurven hinzuzufügen, und das sollte die Sache gut abrunden. Also werden wir das hinzufügen. Wir werden sie zusammenfügen, wenn wir können. Okay, aus irgendeinem Grund war das ein bisschen nervig. Ich denke, das liegt daran, dass es eine Lücke zwischen diesen gibt. Das ist der Grund. Okay? Also sind sie nicht wirklich vereint. Deshalb sind sie es, deshalb war es ein bisschen lustig. Okay, okay, okay, okay? Also, was ich tun werde, okay. Also werde ich hier zuerst die Kurven hinzufügen , weil es mir dann zeigt, wie viel ich tatsächlich ändern muss. Okay. Also werde ich sie hier zusammenzählen, weil dann der Rest der Kurven von hier kommen wird. Das ist im Grunde , wo es herkommen wird. Es wird davon kommen, dass diese beiden miteinander verbunden sind. Diese beiden hier, es krümmt sich tatsächlich bis in die Senke, die da hineingeht. Okay. Also, was ist der einfachste Weg, das zu tun? Du fragst mich. Okay. Schauen wir uns das mal an. Was die Situation ist. Ich denke, hier gibt es eine Art Lücke. Ich glaube, das ist der Grund, warum. Sobald ich das zusammengefügt habe, muss ich vielleicht ein bisschen machen, ein bisschen zärtlich machen und mich darum kümmern. Okay, auch. Es wird diese Art von Projekt sein. Ich hab dich. Ich habe dich, hab dich. Ich hab dich. Okay. Wir verstehen, was wir jetzt tun, also brauchen wir das eigentlich nicht mehr. Ich möchte das einfach zur Seite legen. Was wir tun wollen, ist, das Ganze zu vergrößern. Wir haben also ein bisschen mehr zum Spielen. Dann können wir ein bisschen mehr Hebelwirkung schaffen. Wir wollen das loswerden, wenn wir können. Dann nehmen wir das und werden es möglicherweise auch loswerden , weil wir es eigentlich nicht brauchen. Ändert sich dadurch viel oder nicht? In Ordnung, aber das ändert das definitiv. Okay. Ändert das definitiv. Da haben wir es, also räumen wir buchstäblich diese kleinen Ecken auf nur um sie super, superscharf zu machen Sie können hier sehen, dass selbst dieser kleine Ecken hat , die nur diese kleinen kleinen Unvollkommenheiten Wenn du nach draußen kommst, kannst du buchstäblich nicht einmal erkennen, dass sie da sind Aber weil Illustrator funktioniert und es nicht pixelbasiert, formbasiert ist, kommt man nicht davon los. Dieser Abschnitt hier ist also im Grunde der Unterschied zwischen perfekt und unvollkommen Okay, da haben wir's. Also jetzt ist es perfekt. Jetzt ist es vom Standpunkt der Form her perfekt. Da haben wir's. Jetzt ist es perfekt. Ich bin mir nicht sicher, ob wir damit dorthin gelangen können. Jetzt ist es uns erlaubt, es zu tun. Da haben wir's. Fantastisch. Jetzt können Sie sehen, dass sie etwas anders sein müssen. Da haben wir's. Also, was wir jetzt tun müssen, ist das im Wesentlichen zu verstehen. Ich meine, wir könnten genau dasselbe auf der anderen Seite tun , aber es macht nicht viel Sinn. Wir können einfach genau den gleichen Abschnitt nehmen und ihn hier ablegen. Stellen Sie sicher, dass es genau oben ist. Ja, wir können es einfach ausziehen. Da haben wir's. Jetzt haben wir diese Markierung, wir haben wieder die Pfeile, wir haben die Zeit in der Mitte und wir haben das S und alles ist da. Wenn wir es mit dem S so erstellen wollten. können wir machen. Wir müssen das nur ein bisschen in die Länge ziehen. Nicht schwer. Wir könnten es sogar bis zum Rand ziehen , wenn wir wollten. Aber ich denke, wir sind uns alle einig, dass das einfach 1 Million Mal dynamischer und insgesamt einfach besser aussieht . Dann würden wir es nur noch im Grunde aufräumen, entscheiden, wie es aussehen soll, und es dann im Wesentlichen zu einer Wortmarke hinzufügen, es zu Mockups hinzufügen und dem Kunden präsentieren, und dann wäre Also ja, ich hoffe, dir hat diese Lektion gefallen. Ich hoffe, Sie haben etwas weggenommen, damit Sie den negativen Raum bei der Erstellung von Logos auf Ihre eigene Weise nutzen können. Aber ja, vielen Dank für deine Zeit. Ich weiß es wirklich zu schätzen und wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns. 57. Die Grundlagen der Designgrundlagen: Okay, was sind also die Grundlagen des Markendesigns? Lassen Sie uns das nun in einen Kontext stellen sich meiner Meinung nach jeder identifizieren kann Stellen Sie sich vor, Sie versuchen, ein Gourmet-Essen für eine ganz besondere Person zuzubereiten ein Gourmet-Essen für , die Ihnen wirklich am Herzen liegt. Aber Sie wissen nicht, wie man eine Zwiebel richtig hackt oder richtig würzt. So ist es wenn Sie versuchen, ein Logo zu entwerfen, aber Sie verstehen die Kernprinzipien des Designs nicht. Sie können immer noch ein Logo entwickeln, aber aus irgendeinem Grund fühlt es sich einfach nicht richtig an. Und wenn Sie die Kernprinzipien des Designs und die Grundlagen verstehen , können Sie eine Grundlage für Verständnis schaffen, die Ihnen hilft, Ihre Designarbeit um ein Vielfaches zu verbessern, indem einfach diese Grundregeln verstehen Diese Regeln helfen Ihnen, Ordnung zu schaffen. Sie helfen den Dingen, aus gestalterischer Sicht Sinn zu machen. Sie helfen dabei, etwas, das verwirrend aussieht, zu nehmen und machen es sehr einfach zu verstehen Und genau darum geht es beim Design letztendlich, besonders beim Logo-Design, oder? Weniger ist mehr. Und wenn wir mit weniger mehr erreichen können, dann können wir das große Geld bezahlen. Im Mittelpunkt des Designs stehen nun einige wichtige Lektionen , die wir behandeln müssen. Nun gibt es sieben Dinge, die wir im Rahmen der Grundlagen des Logodesigns durchgehen im Rahmen der Grundlagen des Logodesigns Und diese sieben Dinge sind Balance, Kontrast, Ausrichtung, Wiederholung, Nähe, Verwendung von Texturen und Leerraum Wenn Sie diese Grundlagen beherrschen, können Sie nicht nur bessere Logos erstellen, sondern auch insgesamt ein besserer Designer sein Sie werden auch erkennen können, wenn ein Kunde mit einem bereits vorhandenen Logo zu Ihnen kommt, was, Sie wissen schon, nicht großartig ist Sie werden erkennen können warum es nicht gut aussieht, sodass Sie es reparieren und es so umbenennen können, dass es für jeden, der es betrachtet, ästhetisch ansprechender betrachtet, ästhetisch ansprechender aussieht Okay, jetzt kennst du die sieben Prinzipien. Lassen Sie uns sie strukturiert durchgehen , damit Sie sie alle verstehen und Ihre Entwurfsarbeit auf die nächste Ebene bringen können. Wir sehen uns in der nächsten Lektion. 58. Ausgeglichenheit: Okay, was ist also Ausgewogenheit im Design? Haben Sie schon einmal ein Design gesehen , bei dem sich einfach alles richtig anfühlt, aber es sieht auch ein bisschen chaotisch aus, oder? Nun, bei diesem Design gibt es eine gewisse Form von Balance , denn Balance bringt eine Art Stabilität, aber auch Harmonie, selbst im Chaos Wenn Sie zum Beispiel überall Elemente wie auf einem Poster haben , können Sie mit dem Hintern darauf wetten, dass jedes dieser Elemente miteinander verwandt ist, um eine Art von Gleichgewicht oder Harmonie innerhalb des Designs zu schaffen oder Harmonie innerhalb Wenn es richtig entworfen ist, stellen Sie sich das Gleichgewicht ein bisschen wie eine Wippe vor, okay Wenn es ein bisschen zu links und zu schwer ist, dann wirst du es am Ende irgendwie sehen und es sieht einfach nicht so stabil aus Es sieht nicht vertrauenswürdig aus. Es fühlt sich ein bisschen komisch an. Ähnlich wie beim Apple-Logo zum Beispiel hat der Grund, warum sie den Biss von der rechten Seite genommen haben Biss von der rechten Seite und das Blatt dann auf die rechte Seite zeigt , genau aus diesem Grund. Das Logo fühlt sich ausgewogen an, obwohl auf der rechten Seite ein riesiger Teil fehlt, und so optisch betrachten wir den Apfel Und obwohl es mathematisch gesehen etwas aus dem Gleichgewicht geraten ist, siehst du es optisch als ausgewogen an, weil das Blatt den Biss auf der rechten Seite ausgleicht Balance ist sehr hilfreich , weil es dazu beiträgt alles in deinem Design einfach besser aussieht, aber auch für die Person, die es betrachtet, Sinn ergibt Es gibt ein paar Arten von Balance, auf die Sie achten müssen. Eine davon ist die symmetrische Balance. Heute wird symmetrisches Gleichgewicht normalerweise für Premium- oder Luxusmarken verwendet . Es bedeutet im Grunde, dass beide Seiten exakt gleich sind und dass die Symmetrie perfekt ausgewogen ist Ein Beispiel für symmetrisches Gleichgewicht wäre zum Beispiel das Ziellogo Nun ist das asymmetrische Gleichgewicht offensichtlich ganz anders. asymmetrischen Gleichgewicht wird das Apple-Logo betrachtet, bei beispielsweise das Apple-Logo betrachtet, bei dem beide Seiten nicht identisch sind Sie kompensieren sich jedoch gegenseitig , indem sie clevere Designansätze verwenden, auf die wir später im Kurs anhand einiger unserer Beispiele eingehen können auf die wir später im Kurs anhand einiger unserer Beispiele Aber dadurch erhalten Sie nur ein bisschen mehr unverwechselbares und einzigartiges Gesamtgefühl, und das eigentliche Symbol fühlt sich dadurch auch ein bisschen menschlicher Nun, eine andere Art von Gleichgewicht ist etwas, das man radikales Gleichgewicht nennt, okay? Hier strahlt alles quasi um einen zentralen Punkt herum aus, okay? Bei radikaler Balance gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, das zu nutzen Eine davon besteht darin, einfach sicherzustellen, dass jedes der Elemente im Design, was auch immer Sie entwerfen, auf einen bestimmten Punkt ausgerichtet ist , dass sie aber alle in irgendeiner Weise, Form oder Form miteinander in Beziehung stehen . Und es gibt verschiedene Möglichkeiten, innerhalb eines Entwurfs tatsächlich ein Gleichgewicht zu erreichen. Das erste ist also das visuelle Gewicht, und das bedeutet einfach , dass alle Elemente in Bezug auf Dichte, Größe und Farbe irgendwie verwandt sein sollten in Bezug auf Dichte, Größe und Farbe irgendwie verwandt sein . Die zweite ist Hierarchie. Das bedeutet also einfach , dass Sie das Auge des Benutzers anhand der Hierarchie innerhalb des Designs lenken Auge des Benutzers anhand . Und das dritte ist der Abstand. Das bedeutet also einfach, dass Sie die Dinge einheitlich und so verteilen, dass sie das Auge des Benutzers lenken , sodass er leicht verstehen kann, was er tatsächlich betrachtet. Das Gleichgewicht findet sich buchstäblich in jedem einzelnen Designelement. Also zum Beispiel ein Zeitschriftenartikel 0R-Layout. Sie können sehen, wie ausgewogen die Layouts sind, und Sie können sehen, wie sie Lesen erleichtern und das Durchlaufen des eigentlichen Inhalts Es gibt eine Struktur und es gibt ein Gleichgewicht und eine Harmonie zwischen dem Text , der sich tatsächlich auf der Seite befindet. Und das findet sich natürlich auch in Logos wieder, wo zum Beispiel alle Linien exakt die gleiche Dicke haben. Oder zum Beispiel, wenn Sie eine Wortmarke und ein Symbol haben und das Symbol und die Wortmarke sich gegenseitig ausgleichen Wenn Sie das Symbol haben, das entweder zu groß oder sehr dick und sehr fest ist und die Wortmarke zu dünn ist, es sich unausgewogen anfühlen. Gehen Sie wieder zurück zur Analogie mit Gehen Sie wieder zurück zur Gleichgewicht angeht, geht es also eher darum, auf der Grundlage der Augen zu urteilen, einen Was das Gleichgewicht angeht, geht es also eher darum, auf der Grundlage der Augen zu urteilen, einen Schritt zurückzutreten und zu denken: Okay, sieht das für mich ausgewogen Schritt zurückzutreten und zu denken: Okay, Okay, Und wenn nicht, frag dich selbst, warum. Weißt du, ist die Wortmarke vielleicht ein bisschen zu dünn? Muss ich das etwas dicker machen? Oder muss ich die Dicke der Wortmarke verringern und die Dicke des Symbols damit sie besser zusammenpassen? Weil sie einige Eigenschaften gemeinsam haben sollten, sollte die Dicke also sehr ähnlich sein Ausgewogenheit ist sehr wichtig , damit Ihre Logo-Designs, aber auch Designs im Allgemeinen, gut aussehen und sich gut anfühlen. Hoffentlich hat das alles Sinn gemacht, aber lassen Sie uns mit der nächsten Lektion fortfahren, damit wir Ihre Grundlagen des Verständnisses von Markendesign weiterentwickeln können Ihre Grundlagen des Verständnisses von . Ich werde dich sehen. 59. Kontraste: Stellen Sie sich für eine Sekunde vor, Sie versuchen gelben Text auf weißem Hintergrund zu lesen. Kontrast ist eines der am leichtesten falsch zu verstehenden Elemente, aber auch eines der wichtigsten Elemente, um richtigen Designelemente und Grundlagen zu finden Heutzutage gibt es unzählige verschiedene Möglichkeiten, Kontraste zu erzeugen, aber eine der einfachsten und bekanntesten ist Farbe Wenn Sie zum Beispiel ein Logo oder einen geschriebenen Text oder was auch immer erstellt haben und es dann in einen Kontext stellen, und es dann in einen Kontext stellen in dem es schwer zu lesen oder zu sehen ist, macht das nicht wirklich viel Sinn. also sicher, dass Sie ein Element oder einen Text haben , der einen guten Kontrast zum Hintergrund aufweist , und stellen Sie sicher, dass die Person, die es betrachtet es verstehen und leicht lesen kann. Dies ist beispielsweise für das Design von Websites besonders wichtig , denn wenn Sie auf bestimmten Seiten nicht genügend Kontrast haben , kann dies zu rechtlichen Problemen führen. Eine andere Art von Kontrast ist der Größenkontrast. Sie können dies also verwenden, um beispielsweise eine Hierarchie zwischen dem Text zu erstellen , den Sie tatsächlich in Designs oder auf einer Webseite verwenden tatsächlich in Designs oder auf einer Webseite verwenden. Da es keinen Kontrast in Bezug auf Text gibt, ist es wirklich schwer zu erkennen, wo ich zuerst suchen sollte und wo ich dann suchen sollte und wo ich dann hinschauen sollte , und dann drittens und viertes, usw. Aber wenn Sie ein wenig Kontrast in Bezug auf die Größe hinzufügen , können Sie erkennen, was die Überschrift ist, was die Unterüberschrift ist und was dann der allgemeine Inhalt ist, den Sie an dritter Stelle lesen sollten Eine weitere Möglichkeit, Kontrast herzustellen, besteht darin, den Formkontrast zu verwenden. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie versuchen, die Botschaft zu vermitteln, sich von der Masse abzuheben, und Sie haben ein ganzes Häuschen voller Dreiecke und nur einen einzigen Kreis in diesem Meer von Das wird dich von der Masse abheben, oder? Das ist der Kontrast der Formen. Und Sie können das auf viele verschiedene Arten nutzen, um letztendlich eine Botschaft oder eine Geschichte für die Marken zu vermitteln , mit denen Sie zusammenarbeiten. Ein weiterer subtiler, aber nicht sehr bekannter Weg, der häufig verwendet wird, ist der Kontrast der Textur. Nun, wir haben den Kontrast der Textur kürzlich in einem Projekt verwendet , bei dem ich versucht habe, einen Hintergrund für eine Präsentationsfirma namens Lumen zu erstellen einen Hintergrund für eine Präsentationsfirma namens , die wir benannt haben, um ihnen im Grunde einen Hintergrund zu geben , der zwei verschiedene Dimensionen hat ihnen im Grunde einen Hintergrund zu geben , der zwei verschiedene Dimensionen Also wollte ich es ein bisschen kreativer gestalten ein bisschen kreativer gestalten In erster Linie hatten wir also einen Farbverlauf, der der Hintergrund war. Darüber hinaus hatten wir eine Art Textur, die ein wenig Kontrast zum Hintergrund und zum Frontalelement hinzufügte ein wenig Kontrast zum Hintergrund und zum . Also zum Beispiel der Text oder das Logo, was auch immer. Dies hat der Marke geholfen , sich von der Masse abzuheben. Es hat einfach dazu beigetragen, ein bisschen mehr Faszination und ein bisschen mehr Interesse am Gesamtdesign zu wecken ein bisschen mehr Interesse am Gesamtdesign zu , und das ist wichtig Warum ist Kontrast also eigentlich irgendwo wichtig? Und warum ist er so wichtig? Nun, das Wichtigste ist, dass es die Lesbarkeit und Zugänglichkeit erhöht Zweitens kann es helfen, eine wirklich starke visuelle Hierarchie zu schaffen eine wirklich starke visuelle Hierarchie Und drittens kann es Designs extrem dynamisch und visuell ansprechend machen . Und Sie können buchstäblich überall Kontraste sehen beim Design von Websites und bei der Gestaltung zum Beispiel beim Design von Websites und bei der Gestaltung von Postern, aber auch beim Logodesign. Denn wenn Sie Kontraste haben, sagen wir zum Beispiel im Mastercard-Logo, wo Sie das Rot und das Orange des Logos haben, haben Sie sofort einen visuellen Kontrast zur Farbe Somit sind Sie dann in der Lage, die Aufmerksamkeit von jemandem auf sich zu ziehen und dann letztendlich mit dieser Aufmerksamkeit zu tun, was Sie Das ist im Moment also so ziemlich alles , was den Kontrast angeht. Aber ich werde Sie in der nächsten Lektion wiedersehen , in der wir über eine weitere Grundlage des Designs sprechen werden . Ich werde dich sehen. 60. Ausrichtung: Wie wichtig ist Alignment also , wenn es um Markendesign geht? Nun, hast du zum Beispiel schon einmal eine Speisekarte gesehen und sie sieht einfach total chaotisch und irgendwie überall aus? Nun, das ist Alignment. Das ist super, super wichtig. Tatsächlich gab es vor vielen, vielen Jahren sogar ein großes Problem mit einem Grafikdesigner, während eines politischen Wahlskandals oder was auch immer in Amerika, wo Alignment im Grunde dass die falsche Person auf den Wahlkarten als gewählter Präsident oder Politiker oder was auch immer gewählt wurde. Wie Sie sehen können, bin ich nicht so sehr an Politik interessiert, daher kenne ich nicht die ganze Geschichte, aber Sie verstehen die Idee. Nun, Ausrichtung hilft dabei, Ordnung und Klarheit innerhalb eines Entwurfs zu schaffen , aber es gibt natürlich verschiedene Möglichkeiten , Dinge aufeinander abzustimmen. Nun, die meiste Zeit, besonders wenn es um Text geht, die Ausrichtung links, okay? Heute liest man in der westlichen Welt und in den meisten Kulturen von links nach rechts. Das ist letztlich der Grund, warum Linksausrichtung so beliebt ist. In einigen anderen Kulturen liest man jedoch tatsächlich von rechts nach links. Das hängt also nur davon ab, wer Ihre Zielgruppe ist. Wenn Ihre Zielgruppe möglicherweise von diesem Teil der Welt oder aus einer solchen Kultur stammen könnte , müssen Sie möglicherweise etwas anders über die Ausrichtung nachdenken . In den meisten Fällen werden Sie sich jedoch nach links orientieren. Jetzt können Sie auch eine Zeile schreiben, um ein etwas moderneres und skurrileres und zeitgemäßeres Gefühl zu vermitteln etwas moderneres und skurrileres und zeitgemäßeres Aber auch hier muss man vorsichtig sein, denn es darf nicht zu klischeehaft wirken Nun, die Ausrichtung der Mitte ist auch sehr, sehr wichtig und auch sehr nützlich Aber das wird im Allgemeinen am besten für Dinge wie Logos verwendet, aber auch für Text, aber nicht zu viel Text. Wenn es zu viel Text ist, sieht es nur ein bisschen sperrig aus und es ist schwierig, alles in eine Reihe zu Wenn es wie eine Überschrift und dann wie drei Textzeilen ist, kann die Ausrichtung in der Mitte funktionieren Wenn Sie nun solche gezackten Kanten in Bezug auf den Text haben , können Sie die Ausrichtung nur auf eine feine Ausrichtung verwenden . Und das bedeutet einfach, dass der Abstand zwischen den Buchstaben leicht angepasst wird, sodass Sie letztendlich die Linien an den Rändern jeder Textseite perfekt gerade haben können den Rändern jeder Textseite perfekt Offensichtlich gibt es da einen kleinen Kompromiss mit Kerning , auf den wir später noch kleinen Kompromiss mit Kerning , eingehen werden, aber, weißt du, du musst dein Gift auswählen Also, wie richtet man sich eigentlich effektiv aus? Die erste Möglichkeit besteht darin, das Grid-System zu nutzen. Ein Rastersystem hilft dabei, irgendeine Form oder Struktur anzuordnen , sodass Sie letztendlich sicherstellen können, dass Ihr Text und alles auf der Seite seinen Platz hat und dass es gut und ausgewogen strukturiert ist. Eine weitere Möglichkeit, um sicherzustellen, dass alles aufeinander abgestimmt ist, besteht darin einheitliche Ränder und Innenabstände zu verwenden. Dies ist vor allem beim Design von Websites der Fall. Es ist jedoch auch für das Logo-Design relevant. In diesen Markenrichtlinien für dieses Logo können Sie beispielsweise sehen, dass auf beiden Seiten des Logos ein gewisses Maß an Polsterung und Rand vorhanden ist beiden Seiten des Logos ein gewisses Maß an Polsterung und Rand Dadurch soll sichergestellt werden, dass sich keine Elemente darin einschleichen können, damit das Logo genügend Platz hat , um zu atmen und gut auszusehen Nun, was die Ausrichtung angeht, es gibt tonnenweise wirklich gute Beispiele für Alignment, aber es gibt auch einige Beispiele für schlechtes Alignment Halten Sie also Ausschau und stellen Sie sicher , dass Sie, wenn Sie eine schlechte Version von Alignment sehen, herausfinden, warum diese so schlecht ist? Warum sieht das schrecklich aus, okay? Wir werden uns etwas später mit weiteren Beispielen befassen, aber ich möchte Ihnen nur einen kurzen Überblick darüber geben einen kurzen Überblick darüber was Alignment ist , damit Sie später im Kurs darauf achten können . Und wir sehen uns in der nächsten Lektion. 61. Wiederholung: Was ist also Wiederholung im Markendesign ? Und was bedeutet das überhaupt? Nun, Wiederholung im Design ist ein bisschen wie der Song, der ständig im Radio läuft Nach einer Weile hört man zu oft und fühlt sich einfach sehr wohl und am Ende mag man den Song, den man ursprünglich gehasst Im Design werden durch Wiederholung wichtige visuelle Elemente verstärkt, sodass Ihr Design letztendlich auf gute Weise vorhersehbar Und indem Sie dieselben Merkmale und dieselbe DNA in Ihrer gesamten Markenidentität verwenden und wiederholen dieselben Merkmale und dieselbe , können Sie dazu beitragen, dass die gesamte Marke viel besser, glaubwürdiger und vertrauenswürdiger aussieht und sich auch so anfühlt , glaubwürdiger und vertrauenswürdiger aussieht und sich auch so Auf welche verschiedenen Arten können wir das tun? Nun, die erste ist konsistente Typografie. Indem Sie für alle Branding-Materialien dieselben Schriftarten verwenden, können Sie sicherstellen, dass Ihr Branding immer stimmt. Zweitens ist es die Farbpalette. Wenn Sie Ihre Farben für alle Inhalte auf die gleiche Weise verwenden, kann dies auch dazu beitragen, dass Ihre Marke an allen Kontaktpunkten einheitlicher wirkt allen Kontaktpunkten einheitlicher diesem Grund sind Markenrichtlinien sehr wichtig, aber darauf kommen wir etwas später zurück Drittens die Platzierung des Logos. Wenn Sie unterschiedliche Logos in unterschiedlichen Größen und Gewichten sowie unterschiedlichen Formen und Strukturen verwenden unterschiedlichen Größen und Gewichten sowie unterschiedlichen , wird das unübersichtlich aussehen, und Leute werden nicht wissen, was sie erwartet, und sie werden Ihre Marke möglicherweise nicht einmal von einem Berührungspunkt zum anderen erkennen Ihre Marke möglicherweise nicht einmal von einem Berührungspunkt zum Übrigens, wenn Sie aus irgendeinem Grund nicht verstehen, was das Wort Touchpoint bedeutet, bedeutet es einfach, wie Sie mit der Marke interagieren oder sich mit ihr verbinden können also beispielsweise der Kundenservice sein, Ein Kontaktpunkt könnte also beispielsweise der Kundenservice sein, ein weiterer Kontaktpunkt könnte die Website sein, weiterer Kontaktpunkt könnte eine Social-Media-Plattform sein Es spielt keine Rolle, um welchen Berührungspunkt es sich handelt oder um welches Umfeld es sich handelt, es bedeutet nur, dass ich als Kunde mit der Marke in Kontakt komme oder mit ihr interagiere Es könnte sogar sein, dass ich das Produkt in meiner Hand halte, okay? Das ist ein weiterer Kontaktpunkt Es ist im Grunde jede Erfahrung, die ich mit dem Unternehmen und seinen Produkten gemacht habe Ein weiterer Ansatz zur Wiederholung, nicht viele Menschen verwenden, ist die Form- und Mustererkennung Wenn wir zum Beispiel einen bestimmten Illustrationsstil oder ein bestimmtes Muster haben oder eine Form , wissen Sie, eine Form, die vielleicht im Hintergrund einer Website verwendet wird die vielleicht im Hintergrund einer Website , um sie ein bisschen dreidimensionaler aussehen zu lassen ein bisschen dreidimensionaler aussehen Dies alles kann dazu führen, dass Wiederholungen verwendet werden, um der Marke eine vertrautere und vertrauenswürdigere Ausstrahlung zu verleihen Marke eine vertrautere und vertrauenswürdigere Ausstrahlung Warum ist Wiederholung also überhaupt wichtig? Nun, wenn wir das Gefühl haben, dass eine Marke vertrauter ist, wir eher Geld für sie Und es ist auch wahrscheinlicher, dass wir ihnen vertrauen. Letztlich kann Wiederholung Ihnen also helfen , eine stärkere Markenidentität zu entwickeln Es kann Ihnen helfen, mehr Kunden zu gewinnen, und Sie können auch viel etablierter aussehen und sich auch so fühlen Nehmen wir zum Beispiel McDonald's oder Starbucks, je nachdem, Wenn Sie zu einer globalen Kette wie McDonald's oder Starbucks gehen , irgendwo auf der Welt, ist das Branding ist Die Produkte, die sie verkaufen, können sich geringfügig unterscheiden. Aber das Erlebnis, die Berührungspunkte, die Uniformen, das Logo, die Farben, die Möbel, alles ist ziemlich genau dasselbe Egal, wohin Sie gehen, das ist Branding, Wiederholung und Beständigkeit auf höchstem Niveau Wie dem auch sei, das deckt Wiederholung ab. In der nächsten Lektion werden wir uns einer weiteren grundlegenden Grundlage des Markendesigns befassen , die Sie benötigen, um Ihre Fähigkeiten im Bereich Markendesign wirklich zu verbessern. Also, wir sehen uns dann 62. Textur verwenden: Also Textur im Design verwenden. Textur kann also sehr nützlich sein , wenn Sie eine Markenidentität entwerfen. Oder das Entwerfen von Logos in diesem Zusammenhang. Es kann sehr nützlich sein, spezielle Hintergründe zu erstellen , die Ihrer Marke eine zusätzliche Dimension verleihen, und es kann Ihrem Design auch Tiefe verleihen. Wenn Sie lernen können, wie man Texturen richtig einsetzt und die Vorteile, die sie bietet, tatsächlich verstehen können Sie sich damit von allen anderen Designern abheben. Was sind also die verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie Textur verwenden können , um Ihre Designs wirklich zu Nun, das erste sind taktile Texturen. Dies ist normalerweise auf Dingen wie Visitenkarten, Prospekten und Verpackungen zu finden Visitenkarten, Prospekten und Letztlich hat alles , was gedruckt wird , zweitens digitale Texturen Und das kann etwas so Einfaches sein wie Rauschen Hinzufügen von Grüntönen, das Hinzufügen Farbverläufen oder eine andere Art von visuellem Reiz, um Ihr Design einfach optisch ansprechender zu machen. Und was die Verwendung von Texturen bewirkt, wenn Sie über das Design nachdenken, auch aus digitaler Sicht, ist, dass sie dem Kundenerlebnis eine zusätzliche Dimension verleiht . Auch wenn Sie einen Hintergrund mit verschiedenen Ebenen haben und Sie vielleicht einen anderen Effekt darüber haben, ein bisschen wie diesen hier, den ich eingefügt habe 63. Weißraum (Ma 間): Was ist Weißraum, im japanischen Design auch Ma genannt? Nun, Ma oder Weißraum ist nicht nur leerer Raum. Nun, das ist es, aber es ist auch nicht so. Es ist zweckmäßiger leerer Raum. Waren Sie zum Beispiel schon einmal auf Website einer Luxusmarke oder in deren Geschäft und es gibt einfach eine Menge Platz, also viel mehr Platz, als Sie benötigen Das ist Mama, okay? Das ist Leerraum. Aus Sicht des Erlebnisses ist das Leerraum, aber wir können es auch von einem Website-Standpunkt aus tun , wo der Überfluss an Speicherplatz und die mangelnde Nutzung dieses Raums ein hochwertigeres Gefühl erzeugen Es schafft ein luftigeres Erlebnis , bei dem alles, worauf Sie sich konzentrieren müssen, da ist und alles andere einfach leer ist, okay Und das wird strategisch genutzt, sowohl aus Sicht des Einzelhandels als auch von Websites über , Sie wissen schon, Markenpräsentationen bis hin zur Rückseite von Visitenkarten, allem Weiße Flächen geben Ihren Augen Raum zum Atmen, fast wenn Sie etwas betrachten also sicherstellen, dass Sie Leerraum effizient und effektiv nutzen effizient und effektiv , können Sie ein viel, viel besseres Design erzielen , indem buchstäblich nur diese eine einzige Regel implementieren. Es gibt jedoch verschiedene Arten von Leerraum. So haben wir zum Beispiel Mikro-Weißraum. Mikro-Weißraum ist der winzige kleine Raum zwischen Dingen wie Text, Bildern und anderen Elementen , beispielsweise auf einer Website. Das Gegenteil von Mikro-Weißraum ist Makro-Weißraum. Und Makro-Weißraum ist im Wesentlichen das, was Ihrem Design diese Einfachheit verleiht. Es ist das, was irgendwie im Überfluss vorhanden ist. Es gibt so viel davon, weil wir es können. Das ist es wortwörtlich. Also hier ist dieses luxuriöse Gefühl, weil es gesagt hat: Okay, wir haben all diesen Platz, aber wir werden nur dieses eine Ding nutzen , oder? Das ist der Unterschied zwischen Budgetmarken und Luxusmarken. Wenn Sie sich das Regal einer Luxusmarke ansehen, haben Sie ein Regal, das etwa 30 Handtaschen aufnehmen kann Aber stattdessen haben Sie nur fünf Handtaschen, sehr weit voneinander entfernt sind, das ist der Unterschied zwischen High-End Und ob Sie das können und ob Sie gleichen Ansatz verfolgen können, sowohl bei Ihrem visuellen Design als auch vielleicht bei einer Verkaufsfläche, wenn Sie am Ende eine davon für eine Marke entwerfen , bin ich mir nicht sicher Jedes Mal, wenn Sie Whitespace auf diese Weise verwenden, kann dies dazu beitragen, ein luftigeres, luxuriöseres und besseres Erlebnis für die Menschen zu schaffen luxuriöseres und besseres Erlebnis , die sich an diesem Touchpoint mit der Marke beschäftigen Und vergessen wir nicht, dass Whitespace auch im Logo-Design enthalten ist auch im Logo-Design enthalten Zum Beispiel negativer Raum. Negativer Raum ist eine Form von Weißraum, oder? Sie arbeiten im Grunde genommen einen Teil des Logos heraus, um im Rahmen des Designs eine zusätzliche Geschichte zu kreieren Nun, WhitSpace hat insgesamt jede Menge Vorteile. Es kann die Lesbarkeit verbessern. Es trägt dazu bei, die Marke in einem weitaus luxuriöseren Licht zu positionieren die Marke in einem weitaus luxuriöseren Licht Es kann auch dazu beitragen, ein Gefühl von Einfachheit und Minimalismus und in gewisser Weise auch Eleganz zu erzeugen , aber vor allem hilft es, Ihre Aufmerksamkeit darauf zu lenken, wo sie sein muss Sie lassen sich also nicht von Unmengen von Dingen ablenken, die zum Beispiel auf einer Webseite oder im Geschäft vor sich gehen auf einer Webseite oder im Geschäft . Sie können sich einfach auf das konzentrieren, worauf Sie sich konzentrieren sollten, und alles andere ist einfach leer Nun, eine wirklich großartige Website, die WTSpace offensichtlich sehr gut nutzt , weil sie ziemlich gut sind Im Moment ist alles Apple, oder? Wenn Sie sich ihre Website ansehen, sieht sie luftig aus. Obwohl sie jede Menge Informationen haben, sieht es immer noch gut aus , sie anzusehen, oder? Wir genießen die Erfahrung ihre Webseiten herunterzuscrollen und letztendlich ein erstklassiges Erlebnis zu haben, allein schon aufgrund der Tatsache, dass sie Informationen in einem so verdaulichen Wenn Sie keinen schlichten weißen Hintergrund haben möchten und es einfach ein bisschen langweilig finden, verwende ich auf meiner Website einen Hintergrund, der weiß ist , dass er kleine Kreise enthält, die als Teil des eigentlichen Hintergrunds auftauchen Es sieht also nicht so schlicht und einfach aus, aber es ist eine nette, einfache Art ein bisschen Faszination und eine Art zweite Dimension zu erzeugen eine Art zweite Dimension ohne sich zu sehr anzustrengen und trotzdem diesen Leerraum beizubehalten. So bekommt man quasi das Beste aus beiden Welten. Aber wie dem auch sei, ich hoffe, dass Sie in dieser speziellen Lektion etwas Wertvolles gefunden haben , und ich freue mich darauf, Sie in der nächsten zu sehen . Ich werde dich bald sehen. 64. Grundlagen der Farbtheorie: Farbtheorie geht es im Wesentlichen darum, wie Farben zusammenwirken und wie sie aus gestalterischer Sicht funktionieren Und das kann Ihnen als Markendesigner helfen, Marken zu kreieren, die Emotionen hervorrufen, eine Geschichte erzählen und dem Kunden eine wirklich wichtige und unbewusste Botschaft vermitteln können eine Geschichte erzählen und dem Kunden eine wirklich wichtige und unbewusste Botschaft vermitteln eine wirklich wichtige und . Jeder Markendesigner , der gut in dem ist, was er tut, weiß also , wie man Farbe bestmöglich einsetzt, oder die gegebene Situation, in der sie verwendet wird Lassen Sie uns in dieser Lektion damit beginnen, über die Farben zu sprechen , die es gibt und wie sie alle zusammenwirken. Zunächst haben wir also natürlich Primärfarben. Dazu gehören Rot, Blau und Gelb. Und diese drei Farben können nicht aus anderen Farben hergestellt werden , wenn sie miteinander vermischt werden. Nun können Primärfarben helfen, eine bestimmte Emotion hervorzurufen. Wenn Sie beispielsweise Primärfarben in Ma Grass für das Branding verwenden , kann dies dazu beitragen, dass das Branding etwas kindlicher wirkt , als wenn Sie andere Farben verwenden würden, die miteinander vermischt werden Ein bisschen raffinierter. Jetzt gibt es nach den Primärfarben die Sekundärfarben. Dieses C umfasst Grün, Orange und Violett. Und Sekundärfarben entstehen im Wesentlichen durch Mischen zweier Primärfarben. Grün wird beispielsweise durch Mischen von Blau und Gelb hergestellt. Orange wird durch Mischen von Rot und Gelb und Lila durch Mischen von Blau und Rot hergestellt. Und nach den Sekundärfarben haben wir Tertiärfarben Tertiärfarben entstehen also, wenn Sie eine Primärfarbe mit einer Sekundärfarbe mischen Dadurch erhalten wir verschiedene Variationen der einzelnen Farben, sodass wir mehr Farbtöne kreieren können und letztendlich bei der Gestaltung unseres Brandings mehr Optionen zur Auswahl haben mehr Optionen zur Auswahl Gestaltung unseres Brandings mehr Optionen zur Auswahl Als Nächstes haben wir ergänzende Farben. Jetzt befinden sich die Komplementärfarben auf dem gegenüberliegenden Ende des Farbkreises. Und letztendlich werden sie so ausgewählt , dass sie den maximalen Kontrast erzeugen und sich gleichzeitig sehr gut ergänzen Wenn wir uns zum Beispiel das Farbrad ansehen, Rot und Grün und dann Blau und Orange sehr gut, ergänzen sich Rot und Grün und dann Blau und Orange sehr gut, weil sie sich an entgegengesetzten Enden des Farbkreises Und nach den komplementären Farben haben wir analoge Farben Analoge Farben befinden sich im Farbkreis nebeneinander sich im Farbkreis Heute werden analoge Farben normalerweise verwendet, um eine gewisse Harmonie mit der Farbe zu erzeugen So könnten Sie zum Beispiel im Farbkreis ein Blau, eine Art Grünblau und dann ein Grün haben , die alle sehr gut zusammenpassen Ich weiß, dass es mehr Farbformationen gibt , die Sie vom Farbrad aus verwenden können, aber die Realität ist, dass es sehr unwahrscheinlich ist, dass die Kenntnis dieser zusätzlichen Formationen Ihnen helfen wird , ein besseres Branding zu kreieren. Ich habe eine starke Leidenschaft und das Gefühl, dass man nie wirklich Fortschritte macht, wenn man die Dinge zu kompliziert nie wirklich Fortschritte macht, wenn man Deshalb wäre es mir lieber, wenn Sie ein umfassendes Verständnis der wichtigsten Grundlagen hätten , damit wir uns darauf konzentrieren können Anstatt die Dinge zu verkomplizieren und 20 verschiedene Formationen zu betrachten , wobei die anderen 16 Sie in Wirklichkeit nicht annähernd so weit bringen werden wie die Und mir ist gerade klar geworden , dass ich dir in dieser Lektion fünf Dinge beigebracht Privatfarben zählen nicht, okay ? Sagen wir es einfach so. Wie dem auch sei, in diesem Sinne, wir sehen uns in der nächsten Lektion. Ich werde dich sehen. 65. Das Farbrad verstehen: Das Farbrad ist also eine visuelle Darstellung aller Farben, aus denen Sie wählen können. Und es gibt so viele Möglichkeiten. In der vorherigen Lektion haben wir uns mit den verschiedenen Farbtypen und auch mit den verschiedenen Möglichkeiten befasst, Farben zusammen zu verwenden. Aber eines habe ich bewusst weggelassen, weil ich es in dieser Lektion behandeln wollte , damit wir darüber sprechen können, warum bestimmte Methoden zur Verwendung von Farben unter bestimmten Umständen verwendet werden. Wenn Sie sich an die vorherige Lektion erinnern, haben wir komplementäre Farben, analoge Farben, und es gibt noch eine, die als triadisch bezeichnet wird Triadisch deutet nun auf ein Dreieck hin, das im Grunde aus drei Farben besteht , die auf dem Farbkreis gleichmäßig verteilt sind Wann und warum sollte also jeder dieser Ansätze verwendet werden? Nun, für mich persönlich werden Komplementärfarben oft verwendet, wenn man eine Richtung vorgeben möchte. Wenn ich zum Beispiel eine blaue Website habe und eine Schaltfläche einfärben muss, die der Benutzer drücken soll, färbe ich sie orange, weil sie dadurch hervorsticht. Dadurch entsteht ein großer Kontrast zwischen dem blauen Hintergrund und der Taste und den Augen des Benutzers. Nun, am anderen Ende des Spektrums, ob ich ein Poster oder vielleicht eine Grafik erstellen möchte , die wirklich harmonisch ist. Also passen alle Farben wirklich gut zusammen. Unter diesen Umständen würde ich dann einen analogen Ansatz wählen Und dann, am anderen Ende des Spektrums, wenn ich viel visuelle Wirkung erzielen und eine Menge Faszination erzeugen und es irgendwie durch Kontrast fast erschütternd wirken lassen möchte , dann ist der trilisische Ansatz vielleicht am besten Und der trilisische Ansatz könnte am besten sein, weil drei Farben zusammenwirken drei Farben zusammenwirken , die alle völlig unterschiedlich sind Sie befinden sich in Bezug auf das Farbrad an völlig unterschiedlichen Enden des Spektrums Da sie jedoch eine Formation und Struktur haben, können sie zusammenarbeiten. Das ist also das ganze Geheimnis. Sie müssen sicherstellen , dass Sie bei der Farbauswahl einen dieser drei Ansätze im Hinterkopf haben, aber Sie müssen auch so vorgehen, okay, wofür werden diese Farben eigentlich verwendet? Werden sie verwendet, um eine Richtung vorzugeben? Werden sie verwendet, um Harmonie zu schaffen , oder werden sie verwendet, um Wirkung zu erzielen? Das sind die drei Fragen, die ich mir stelle. Und obwohl es nicht in der Bibel steht, wie man Farben auswählt, weil es offensichtlich ein extrem komplizierter Prozess ist. Wenn Sie bei der Farbauswahl für ein Branding-Projekt in einen Entscheidungsprozess einsteigen und diese drei Fragen Farbauswahl für ein Branding-Projekt in einen durchgehen und sich die Fragen stellen, warum verwende ich diese Farben eigentlich und wie sieht die Situation aus? Man kann wirklich nicht viel falsch machen. Sobald Sie die Farben ausgewählt haben, haben Sie Ihren Ansatz verstanden Der nächste Schritt besteht darin, zu verstehen, okay, möchte ich eher warme Töne verwenden oder möchte ich etwas kühlere Töne verwenden? Und das ist ein Thema für eine ganz andere Lektion. Das liegt daran, dass Töne wie Rot und Orange zum Beispiel einen schönen warmen Ton erzeugen können, einen schönen warmen Ton erzeugen können der sich wirklich beruhigend anfühlen kann Wenn Sie sich dagegen für mehr Blautöne entscheiden, die etwas kühler sind, vermitteln Sie oft das Gefühl , vermitteln Sie oft das Gefühl sehr cool und sehr beruhigend zu sein, was beide funktionieren kann, was beide funktionieren kann, aber es hängt einfach wieder von Sie müssen sich also Zeit nehmen , um wirklich einen Schritt zurückzutreten und zu denken: Okay, welche Art von Wahrnehmung versucht diese Marke zu erzeugen? Denk darüber nach. Wenn sie versuchen, nett und beruhigend und wirklich cool zu sein , wie zum Beispiel eine Anwaltskanzlei oder ein Bestattungsunternehmer, ohne zu negativ zu sein, wirst du wahrscheinlich keine schönen, warmen Töne anschlagen, weil du ernst genommen werden musst und professionell sein musst Du solltest dich für etwas coolere Töne entscheiden, weil sich die Person dadurch wohl fühlt und sie sich in deiner Nähe und deinem Branding ruhig fühlt Das sind winzig kleine Entscheidungen über die wir nicht nachdenken, und wenn wir darüber nachdenken, beginnt das, unsere Markendesign-Arbeit über das hinaus zu heben , was wir uns vorstellen könnten Es sind also sowieso nur diese kleinen Entscheidungen. Wir sehen uns in der nächsten Lektion. 66. Die Wissenschaft der Farbwahl verstehen: Warum spielt Farbe im Design überhaupt eine Rolle? Nun, Farben sind ziemlich wichtig, weil sie Emotionen erzeugen können, und wenn man Emotionen erzeugen kann, dann kann man eine Geschichte erzählen. Wenn Sie eine Geschichte erzählen können, können Sie ein Produkt verkaufen. Und wenn Sie ein Produkt verkaufen können, werden die Leute Sie einstellen. Okay? Und darauf kommt es an. Können Sie als Markendesigner das Produkt eines Kunden verkaufen? Können Sie ihnen helfen, ihre Dienstleistungen zu verkaufen? Können Sie helfen, sie richtig zu positionieren? Und Farbe ist eines dieser Dinge, bei denen, wenn man sie wirklich gut einsetzen kann, sie eine sehr große Stärke sein kann, aber auch wenn man nicht weiß, wie man sie gut einsetzt, kann sie dein schlimmster Feind sein. Nun, eine Sache, die viele Menschen über Farbe verstehen, ist, dass Farbe extrem subjektiv ist. Wenn Sie also nach China reisen, wird Rot natürlich sehr stark mit dem chinesischen Neujahrsfest in Verbindung gebracht, das ist ein Fest, das eine Familie mit diesem Glück ist. Aber wenn Sie in die westliche Welt reisen, kann Rot Dinge wie Gefahr, Stopp und Mord symbolisieren Es kann aber auch Liebe symbolisieren. Es spielen also zwei Dinge im Spiel. Da ist die geografische Lage und die Kultur, in der die Farbe verwendet wurde, und es gibt auch den Kontext , in dem die Farbe verwendet wird. Wenn ich zum Beispiel ein Bild von jemandem, der erstochen wird, oder mit einem Messer neben ihm, eine rote Überlagerung lege der erstochen wird, oder mit einem Messer neben ihm, eine und er mit Blut auf dem Boden liegt , wird dieses Rot etwas anders wahrgenommen als ein anderes Bild, auf dem sich zwei Menschen küssen, oder? etwas anders wahrgenommen als ein anderes Bild, auf dem sich zwei Menschen küssen Es ist also so, dass dieselbe Farbe aufgrund des Kontextes völlig anders wahrgenommen wird als die Farbe, in der sie verwendet wird Und wenn Sie diese beiden kleinen Dinge verstehen , können Sie wirklich besser und effektiver mit Ihrem Kunden kommunizieren. Wenn also zum Beispiel ein Kunde auf Sie zukommt und sagt, ich möchte, dass mein Logo blau ist, weil es Vertrauen weckt, können Sie sagen, mm, okay, zu 100%, Sie haben Recht Durch Studien und Forschungen wurde festgestellt, dass Blau ein Gefühl des Vertrauens hervorruft Was wir jedoch tun müssen, ist sicherzustellen, dass wir die richtige Art von Blau wählen Und an diesem Punkt fragt sich der Kunde: Was? Richtig blau, aber es gibt nur ein Blau. Du verstehst die Idee. Ein Kunde glaubt, die gesamte Farbtheorie zu verstehen , nachdem nur einen einzigen Artikel gelesen hat, in dem es heißt, Blau bedeutet Vertrauen, und das ist einfach nicht der Fall Das hängt vom Kontext ab. Es hängt davon ab, wo die Farben verwendet werden. Das hängt vom verwendeten Blauton ab. Wenn es ein wirklich helles, du weißt schon, superintensives, gesättigtes Hellblau wie ein Türkis ist, wird das dann immer noch Vertrauen wecken Es ist immer noch blau. Wenn das Blau keinen Kontrast hat, wenn es auf einem weißen Hintergrund erscheint, weckt es dann immer noch Vertrauen? Nein, tut es nicht Wenn wir also über Farbe sprechen , wenn wir über Farbe nachdenken, müssen wir sicherstellen, dass wir, wenn wir mit einem Kunden darüber sprechen , auch wirklich mit ihm kommunizieren, dass die Wahl der Farbe Blau oder Rot oder was auch immer, nur ein winziger Teil der Entscheidung ist. Danach wird es andere geben. Wollen wir wärmere oder kühlere Töne? Welche Art von Wahrnehmung wollen wir beim Kunden erzeugen? Wo ist der Kunde? Westliche Welt, Östliche Welt? In welchem Kontext wird diese tatsächliche Farbe verwendet werden? Und das müssen wir sie nicht fragen. Wir müssen das Geschäft so gut verstehen, dass diese Fragen selbst beantworten können. Nun, eine weitere Sache , die wir zu diesem Thema erwähnen sollten, bevor wir zur nächsten Lektion übergehen , und sie orientiert sich ein bisschen an der Kundenverwaltung , ist, wenn ein Kunde zu Ihnen kommt und sagt, ich möchte zum Beispiel wirklich, dass meine Marke lila ist. Sagen Sie ihnen nein, die Farbe Lila ist schrecklich. Ich wollte dort noch ein Wort sagen, aber ich wollte nicht schwören. Wir sollten Blau verwenden. Wir sollten etwas anderes verwenden. Wir sollten andere Optionen prüfen. Nun, es gibt den richtigen Weg, das zu tun , und den falschen Weg, das zu tun. Und der Ansatz, den ich jetzt seit einem Jahrzehnt verwende, ist perfekt. Lassen Sie uns das untersuchen. Übrigens, und sagen Sie mir, ob Sie nicht möchten, dass ich das mache, aber ich möchte nur sichergehen, dass wir das beste Ergebnis für Ihr Unternehmen erzielen , oder? Ich denke, es gibt möglicherweise andere Farben , ich bin mir nicht sicher, aber es gibt vielleicht andere Farben, die Ihnen und Ihrer Marke besser dienen könnten . Falls es Ihnen nichts ausmacht, kann ich sie als zusätzlichen Aufwand untersuchen , zum Beispiel, um sie mit dem Violett zu vergleichen , das Sie verwenden möchten? Ist das okay? Nur ein absoluter Vollidiot wird nein sagen. Und das macht zwei Dinge. Das ist eins. Zwei Dinge. Erstens, es verschafft dir sogar die Gunst des Aufstiegs, weil der Kunde sagt: Wow. Du hast mir nicht einfach gegeben, was ich wollte. Du gibst mir, was ich gebraucht habe. Und zweitens hilft es Ihnen, tatsächlich ein besseres Ergebnis für den Kunden für Ihr Portfolio zu erzielen , denn das Letzte, was Sie wollen, ist, dass ein Kunde den Prozess diktiert und Ihnen genau sagt, was er will Und Dora sagt, mm, okay, ich will nur versuchen , den Kunden glücklich zu machen Um einen Kunden glücklich zu machen, musst du dem Kunden geben, was er braucht, nicht nur, was er will, okay? Vertrauen Sie mir, es erfordert ein bisschen Ernsthaftigkeit , um den ursprünglichen Wünschen des Kunden zu widersprechen, aber vertrauen Sie mir, er wird Sie dafür mehr respektieren und Sie werden ein besseres Ergebnis für ihn erzielen Und deshalb tun wir, was wir tun, okay? Fahren wir mit der nächsten Lektion fort, und ich kann es kaum erwarten, sie zu sehen. Wir sehen uns bald. 67. Was ist Farbpsychologie und ist sie wichtig?: Nun, Farbeigenschaften sind sehr einfach, und dann müssen wir lernen, sie zu verwenden. Wir haben also Farbton, Wert und Sättigung diese drei Eigenschaften verstehen und wissen, wie Sie sie nach und nach anpassen und verfeinern wie Sie sie nach und nach können Sie Ihr Markendesign unglaublich verbessern Lassen Sie uns also zunächst verstehen, was jede von ihnen ist, und dann auch, wie wir sie nutzen können , um unser Markendesign und die Wahrnehmung zu beeinflussen , die unsere Kunden haben wenn sie die von uns kreierten Marken sehen Lassen Sie uns also in erster Linie Hue herausfordern. Huh ist Hue. Nun die Frage, die Sie sich vielleicht stellen, ist Hell is Hue Nun, der Farbton ist die eigentliche Farbe selbst. Also so ziemlich der am leichtesten zu verstehende, okay? Also ist es entweder rot, es ist blau, es ist grün, es ist gelb, es ist lila. Es ist die Farbe. Die Farbe selbst. Okay? So einfach zu verstehen, lass uns weitermachen. Jetzt ist die zweite Eigenschaft Wert. Was ist also Wert? Der Wert gibt an, wie hell oder dunkel die Farbe ist. Wenn die Farbe hell ist, wird sie als Farbton bezeichnet. Und wenn es dunkler ist, wird es Schatten genannt. Denken Sie also daran, hell für Farbton und dunkel für Schatten. Nun ist der Wert wichtig, weil der Wert bestimmen kann wie viel Kontrast und wie viel Wirkung die einzelnen Farben haben, mit denen wir herumspielen also den Wert verstehen, können Sie Ihrem Markendesign wirklich Tiefe verleihen, was natürlich sehr wichtig ist Die dritte Eigenschaft ist die Sättigung. Und Sättigung, ich bin mir sicher, dass Sie es bereits wissen, ist, wie hell und lebendig oder matt und gedämpft die Farbe Nun, wie nutzt man diese drei verschiedenen Eigenschaften eigentlich nutzt man diese drei verschiedenen Eigenschaften und wie bringt man alles irgendwie zusammen ins Gleichgewicht Nun, lassen Sie uns die Dinge einfach halten, weil ich es liebe, einfach zu sein. Der Farbton ist die Farbe, okay? Wir haben das also bereits in der vorherigen Lektion behandelt, indem die verschiedenen Formationen verstanden und verstanden haben, warum Sie eine der anderen vorziehen sollten, okay? Als Nächstes haben wir den Wert, okay? Also, wie hell oder dunkel wollen wir die Dinge haben? erneut einen Schritt zurück und denken Sie über die Wahrnehmung nach, die Sie mit der Marke erzeugen möchten. Möchtest du zum Beispiel als superhell und farbenfroh und lebendig wahrgenommen werden , wie das Rot und Gelb im McDonald's Logo, oder möchtest du als ausgewogener und harmonischer und entspannter und professioneller wahrgenommen werden , wie, du weißt schon, eine Anwaltskanzlei oder, ich weiß nicht, Berkshire Hathaway zum Beispiel, was uns auch irgendwie zur Sättigung führt, oder? Also auch hier arbeiten all diese drei Immobilien auf ihre Art zusammen. Um diese Wahrnehmung zu erzeugen. Wenn Sie also am Anfang die Farben falsch eingegeben haben, werden Ihnen die anderen beiden Eigenschaften nicht wirklich helfen. Alles muss richtig gemacht werden. Und deshalb ist es so wichtig, einen Schritt zurückzutreten und zu denken: Okay, ist es sinnvoll, wenn ich möchte das Logo super verspielt ist und, du weißt schon, Spaß macht, eine wirklich hell gesättigte Farbpalette zu haben, es aber dann superdunkel haben Es würde keinen Sinn ergeben, oder? Wäre es andererseits sinnvoll für mich, eine wirklich seriöse Anwaltskanzlei oder Beratungsfirma zu haben eine wirklich seriöse Anwaltskanzlei oder Beratungsfirma und das als, du weißt schon, superdunkel mit niedriger Sättigung zu haben, wo es einfach superlangweilig und auch extrem düster aussieht? und auch extrem düster Nicht wirklich, oder? Und diese Erfahrung macht man meiner Erfahrung nach nur , Arbeit anderer Leute anschaut und wie sie Dinge angehen, aber auch, wenn man sich anschaut wie Kunden auf bestimmte Marken reagieren. Wenn Sie sich zum Beispiel die Technologiebranche ansehen und sehen, die Technologiebranche ansehen und wie viel Blau verwendet wird, können diese Wahrnehmung und die Vorstellung, dass Blau in der Technologie verwendet wird und dass es mit Technologie verbunden ist Wahrnehmung und die Vorstellung, dass Blau in der Technologie verwendet wird und dass es mit Technologie , nicht wirklich ignoriert werden, weil die Menschen diese Wahrnehmung schon dadurch haben , dass sie all diese verschiedenen Technologieunternehmen sehen . Bedeutet das, dass wir genau dasselbe Blau wählen müssen? Nein. Aber wir können das nutzen und es dann zu unserem Vorteil nutzen, indem wir etwas verwenden , das einen kühleren Ton oder einen Blauton hat , um uns zu helfen , diese Wahrnehmung irgendwie indirekt zu erzeugen , diese Wahrnehmung irgendwie indirekt Ich denke, die wichtigste Erkenntnis besteht darin, Farbton, Wert und Sättigung zu nehmen und sie leicht zu verfeinern , bis wir an einem Punkt angelangt sind, an dem wir damit zufrieden sind, dass wir mit der Wahrnehmung, die es erzeugen wird , oder zumindest mit der wahrgenommenen Wahrnehmung, die es erzeugen wird, zufrieden sind. Und auf diese Weise werden wir in der Lage sein, weitaus bessere Entscheidungen zu treffen , anstatt einfach vorwärts zu marschieren und auf das Beste zu hoffen, einen Schritt zurückzutreten und uns einfach anzusehen, was sonst noch auf dem Markt passiert ist , und uns dann die Farben anzusehen , die wir ausgewählt haben und denken: Okay, vielleicht funktioniert das ein bisschen besser. Ich optimiere es einfach, optimiere, optimiere es. verstehen , wie Sie es und diese drei Eigenschaften verfeinern können und verstehen, was Sie ändern und warum, wird Ihnen das helfen, Ihre Arbeit auf ein viel höheres Niveau zu bringen Wenn Sie verstehen , wie Sie es und diese drei Eigenschaften verfeinern können und verstehen, was Sie ändern und warum, wird Ihnen das helfen, Ihre Arbeit auf ein viel höheres Niveau zu bringen . Und dann kommen wir zu einem völlig separaten Gespräch, das, hm, okay sein wird. Wenn Sie die Website möglicherweise für einen Kunden oder eine Visitenkarte oder etwas anderes entwerfen möglicherweise für einen Kunden oder eine Visitenkarte oder etwas anderes können und Sie bereits zuvor eine Farbpalette erkundet haben. Aber wenn Sie dann die Farbpalette tatsächlich anwenden, möchten Sie vielleicht etwas ändern oder optimieren. Hab keine Angst davor Sie sind als Ihr Job in der Lage, den Kunden bestmöglich zu beraten. Wenn Sie zum Beispiel eine Farbpalette haben, mit der sie zufrieden sind, und wenn Sie dann einfach eine zusätzliche Farbe oder einen zusätzlichen Blauton hinzufügen oder einen zusätzlichen Blauton , hilft das, mehr Tiefe zu erzeugen. Es wird helfen, ein besseres Design zu erstellen. Sie können das später hinzufügen und dann dem Kunden sagen, als ich Ihre Website entworfen oder diese Broschüre erstellt habe, bla, bla, ich habe der Farbpalette ein paar weitere Farben hinzugefügt, die auf diese spezielle Weise als ich Ihre Website entworfen oder diese Broschüre erstellt habe, bla, bla, ich habe der Farbpalette ein paar weitere Farben hinzugefügt, die auf verwendet werden sollten verwendet werden Ich dachte nur, es würde den Ergebnissen helfen. Wenn du es ändern willst, ist das natürlich absolut in Ordnung, aber ich wollte nur sichergehen, dass es so gut wie möglich aussieht . Wie dem auch sei, ich hoffe, Ihnen hat diese Lektion gefallen und wir sehen uns in der nächsten. 68. Entwurf für verschiedene Medien (RGB vs.: Was sind RGB und CMYK? Nun, es handelt sich im Wesentlichen um Farbmodelle, die Ihnen helfen können , viel bessere Markeninhalte zu schaffen, da sie eine unverwechselbare und direkte Ausgabe haben, was letztlich RGB für die digitale Ausgabe sein soll, und CMYK ist spezifisch für gedruckte Elemente. Was ist also das RGB-Farbmodell? Nun, RGB steht wirklich einfach für Rot, Grün und Blau. Und dieses Farbmodell ist perfekt für Dinge wie Websites, Social-Media-Plattformen, digitale Präsentationen und alles, was Sie auf einem Bildschirm sehen werden. Und das funktioniert so: Wenn Sie auf einem beliebigen Bildschirm , den Sie gerade betrachten, sehr nah heranzoomen , werden Sie winzige rote, grüne und blaue Pixel sehen, die gezielt zusammenarbeiten , um unterschiedliche Farben auf Ihrem Bildschirm zu erzeugen Und wenn Sie all diese Farben nehmen und sie bis zur höchsten Einstellung maximieren, erhalten Sie letztendlich Weiß Umgekehrt, wenn du sie auf ihre langweiligste Stufe herunterbringst, wirst du Schwarz bekommen Jetzt sind RGB-Farben extrem hell und lebendig, weil sie für das digitale Erlebnis konzipiert sind , da sie letztendlich Lichtemission verwenden , um die Farben lebendig wiederzugeben Jetzt funktioniert CMYK dagegen etwas anders, funktioniert CMYK dagegen etwas anders weil CMYK für Ken, Magenta, Gelb und K steht , was im Grunde Schwarz bedeutet Mit dem CMYK-Modell können wir jede Farbe auf dem Farbrad erzeugen, indem wir einen kleinen Ansatz verwenden , der als subtraktives Mischen bezeichnet wird. Dabei werden Tinte und Pigmente verwendet , um verschiedene Farben auf verschiedenen Ebenen zu subtrahieren und hinzuzufügen , um eine neue Farbe zu erzeugen Bei CMYK werden die Tinten nun schichtweise auf das Papier aufgetragen. Und beim subtraktiven Mischen die Farbe umso dunkler, je mehr Farben Sie hinzufügen Farbe umso dunkler Letztlich gilt: Je mehr Farben Sie zusammenfügen, desto näher kommt sie Und natürlich wird das CMYK-Modell für Dinge wie Broschüren, Visitenkarten oder alles andere verwendet , das Sie mit einem Drucker drucken werden. natürlich sehr wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Illustrator-Datei ist natürlich sehr wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Illustrator-Datei auf eines dieser beiden Modelle eingestellt ist , je nachdem , welche Art von Arbeit Sie dieser bestimmten Datei ausführen Es wird also wirklich nützlich sein, Ihre digitalen und gedruckten Elemente in Ihren Adobe Illustrator-Dateien zu trennen , um sicherzustellen, dass Sie keine Überschneidungen haben und die Dinge super organisiert halten können Wie dem auch sei, in diesem Sinne werde ich Sie in der nächsten Lektion sehen . Wir sehen uns bald. 69. Erstellen Sie beeindruckende Markenfarbpaletten: Okay, wie erstellt man eigentlich eine einprägsame und funktionale Farbpalette für eine Marke Nun, alles beginnt damit, die Persönlichkeit der Marke und die Wahrnehmung , die Sie beim Kunden erzeugen möchten, tatsächlich zu verstehen Persönlichkeit der Marke und die Wahrnehmung . Und der erste Schritt dazu besteht darin, ein wenig zu recherchieren. Dazu gehört auch der Blick auf den Markt. Dazu gehört auch das Gespräch mit dem Gründer des Unternehmens. Auch wenn es sich um ein größeres Unternehmen handelt, muss man mit Mitarbeitern innerhalb des Unternehmens sprechen, um zu verstehen, was dieses Unternehmen wirklich besonders macht und wie es tickt? Was ist die DNA dieses Unternehmens? Sie verstehen können , wer das Unternehmen vom Standpunkt der Mission, der Vision und der Persönlichkeit aus ist , können Sie dann eine Farbpalette erstellen, die diese Werte und die Wahrheit hinter diesem können Sie dann eine Farbpalette erstellen bestimmten Unternehmen symbolisieren und letztendlich widerspiegeln kann bestimmten Unternehmen symbolisieren und letztendlich widerspiegeln bestimmten Unternehmen symbolisieren und Sie arbeiten zum Beispiel mit einem Unternehmen zusammen, das sich selbst als sehr luxuriös und hochwertig betrachtet oder arbeiten Sie mit einem Unternehmen zusammen, das ein bisschen verspielter und in gewisser Weise fast humorvoller ist, weil solche Dinge wichtig sind einem Unternehmen zusammen, das ein bisschen verspielter und in gewisser Weise fast humorvoller ist, , denn wenn es ein luxuriöseres Unternehmen ist, das mehr Prestige haben und, Sie wissen schon, besser rüberkommen möchte, dann werden Sie subtilere Muda-Töne verwenden . Wenn Sie dagegen eine Marke haben, die sehr verspielt und lustig ist, dann wird sie ein bisschen heller und lebendiger sein . Das ist also der erste Schritt, verstehen, was Sie zu kommunizieren versuchen zuerst zu verstehen, was Sie zu kommunizieren versuchen, bevor Sie sich überhaupt überlegen, aus welchen Farben Sie wählen können. Sobald Sie die Botschaft verstanden haben, die Sie mit der Palette kommunizieren möchten, der nächste Schritt darin, mit der eigentlichen Gestaltung der Palette zu beginnen Nun ist es wirklich einfach, die Bildung einer Farbpalette zu verstehen ist es wirklich einfach, die Bildung einer Farbpalette Und was ich gerne verwende, ist die 603010-Regel. Ihr 60er-Set hat also letztendlich normalerweise eine natürlichere Grundfarbe, meistens weiß oder ein wirklich helles Hellgrau Oder wenn du ein etwas düsterer Charakter bist, ist es normalerweise etwas , das ein bisschen dunkler ist, wie Schwarz oder Anthrazit. Nun, das ist die Farbe , die für 60% Ihres Brandings verwendet wird für 60% Ihres Brandings Stellen Sie sich zum Beispiel eine Website vor, auf die Sie gehen und die größtenteils weiß ist, okay? Das wäre Weiß als Farbe zu 60%. Als nächstes kommen 30%, was letztendlich Ihre Hauptfarbe ist. Nun, Ihre Hauptfarbe ist letztendlich die Hauptfarbe hinter Ihrer Marke, falls Sie das nicht schon vermutet haben. Denken Sie zum Beispiel an Tiffany and Co und Coca Cola Bei Tiffany und Co hast du dieses schöne, satte Enteneiblau, und bei Coca Cola Dies ist die Hauptfarbe der Marke und sie sollte in 30% der Fälle verwendet werden, und sie sollte in 30% der Fälle verwendet werden wenn Sie Dinge für das Unternehmen entwerfen Jetzt sind die letzten 10% Ihre Akzentfarbe. Diese Farben werden also verwendet , um letztendlich die Person zu beeinflussen, die sich das Objekt, das Sie erstellen, tatsächlich ansieht. Wenn Sie beispielsweise eine Website entwerfen, werden Sie eine Homepage mit einer kleinen Schaltfläche haben, zu der Sie den Benutzer letztendlich führen möchten , und diese Akzentfarbe sollte dort verwendet werden, da sie den und diese Akzentfarbe sollte Blick der Person tatsächlich auf dieses bestimmte Element lenkt, sodass Sie sie dazu Blick der Person dieses bestimmte Element lenkt, sodass Sie bringen können, das zu tun, was Sie von ihnen erwarten. Nun, welche Farbe solltest du eigentlich verwenden? Nun, das haben wir bereits in den vorherigen Lektionen behandelt. Die Sache mit der Farbtheorie, Erstellung von Farbpaletten und der Verwendung von Farben im Branding ist es nicht so einfach ist, dies, dies und das zu sagen , dies, dies und das Wir müssen verstehen, wie die einzelnen Grundlagen zusammenspielen, damit wir letztendlich fundiertere Entscheidungen treffen und treffen können Wenn wir also versuchen, eine Farbpalette mit drei bis fünf Farben zu erstellen , wollen wir die Dinge nicht zu kompliziert machen, und wir wollen immer auf die Forschung zurückgreifen, bei der wir uns tatsächlich mit dem Unternehmen befasst haben, worum die Forschung zurückgreifen, bei der wir uns tatsächlich mit dem Unternehmen befasst haben, es bei diesem Unternehmen geht und welche Wahrnehmung wir beim Kunden erzeugen wollen erzeugen wollen Und dann kommt es letztlich auf Harmonie an . Wenn Sie also die verschiedenen Ansätze verwenden, die wir bereits in dieser speziellen Phase behandelt haben , erinnern Sie sich daran, dass es Komplementärfarben, analoge Farben und Dreifarben gibt analoge Farben und Dreifarben denen wir letztendlich eine Harmonie zwischen den einzelnen Farben herstellen können eine Harmonie zwischen den einzelnen Farben herstellen , die in unserer Farbpalette verwendet werden Letztlich müssen wir aus Sicht des Brandings in der Lage sein, mit der Farbpalette, die wir verwenden, eine Geschichte zu erzählen mit der Farbpalette, die wir verwenden, eine Geschichte Und wenn wir das können, können wir dadurch viel bessere Markenidentitäten schaffen Es kann uns helfen, viel bessere Geschichten zu erzählen, und es kann uns auch helfen, viel mehr Geld zu bekommen , weil wir wissen, wovon wir sprechen Und wir können fundiertere und detailliertere Gespräche mit dem Kunden führen, da wir sowieso so viel lernen. Wir sehen uns in der nächsten Lektion. 70. Farbverläufe und Effekte: Die Verwendung von Farbverläufen mit Ihren Farben kann Ihnen wirklich dabei helfen die Farben, die Sie in einer Markenidentität verwenden, zum Leben zu erwecken Sie in einer Markenidentität verwenden, zum Leben zu Jetzt können Sie auch Dinge wie Texturen verwenden. In dieser Lektion werden wir also verschiedene Möglichkeiten untersuchen , wie Texturen und Farbverläufe in Markenidentitäten verwendet werden können, um das Design wirklich zum Leben zu erwecken Nun, eines der Dinge, die wirklich wichtig sind, wenn Sie Farbverläufe und Arten von Texturen und andere lustige Muster für Ihr Markenidentitätsdesign verwenden , ist, dass es mit , ist Absicht gemacht werden muss Sie können es nicht einfach sparsam tun. Du kannst es nicht einfach zu oft machen. Wenn du es zu oft machst, verliert es seine Neuheit. Und die Designsprache für diese bestimmte Marke wird ein bisschen verwirrend, okay? Wenn Sie einen Farbverlauf für eine Marke verwenden möchten, müssen Sie ihn auf eine bestimmte Art und Weise verwenden. Sie müssen ihn für jedes Asset einheitlich verwenden , denn bei dieser Marke muss der Farbverlauf auf eine bestimmte Weise angewendet werden , damit er unverwechselbar, aber auch kohärent ist. Nun, Farbverläufe gibt es in allen möglichen Formen und Größen, oder? Und wenn Sie einen Farbverlauf verwenden und nicht wissen, was ein Farbverlauf ist, ein Farbverlauf im Wesentlichen, wie eine Farbe langsam in eine andere übergeht Sie müssen sicherstellen, dass die beiden Farben, die Sie für den Farbverlauf verwenden , als Farbverlauf verwendet werden können Wenn Sie also beispielsweise zwei Farben verwenden , die einfach nicht zusammengeführt werden sollen, treten Probleme auf. Und der Grund, warum du ein Problem haben wirst ist, dass es sich in der Mitte ein bisschen matschig anfühlen wird, okay? Es wird sich dreckig anfühlen. Es wird kein sauberer Übergang sein. Aus diesem Grund sollten wir, wenn wir Farben für einen Farbverlauf oder für eine Zutat auswählen , den analogen Ansatz verwenden , da Sie dadurch letztendlich Farben erhalten, die gut miteinander harmonieren können Wann sollten Sie nun Farbverläufe verwenden? Nun, es gibt verschiedene Situationen, in denen ein Farbverlauf zum Markendesign-Ansatz passt Sie sollten es also potenziell verwenden, wenn Sie versuchen , etwas wie Ich weiß nicht, Transformation, Innovation, etwas zu kommunizieren Ich weiß nicht, Transformation, Innovation, , bei dem sich etwas ändert oder es einen Prozess gibt, der für die Marke ablaufen muss. Das ist die perfekte Gelegenheit, Zutaten zu verwenden, denn der Farbverlauf und die Farben, die du auswählst, sind nicht nur dazu da, einfach nur um der Sache willen da zu sein. Sie sind mit Absicht da. Sie sind dazu da, die Geschichte der Marke tatsächlich zu erzählen. Sie können es auch verwenden, um zum Beispiel einen Blauton zu erzeugen, um etwas Beruhigenderes und, Sie wissen schon, entspannender zu gestalten. All das funktioniert Ich will damit nur sagen, wenn Sie Farbverläufe verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie den Farbverlauf so gestalten, dass Sie der Geschichte der Marke tatsächlich einen Mehrwert verleihen, und Sie tun es nicht nur um des Okay willen, ich mache einfach einen Farbverlauf , weil was auch immer, genau das werde ich tun. Tun Sie es mit Absicht, damit Sie, wenn Sie mit dem Kunden sprechen, sagen können: Okay, ich vertraue diesen Farben, und ich forme sie auf diese Weise , um die Geschichte der Marke zu erzählen. Beschränken Sie nun die Anzahl der Farben, die Sie beim Erstellen eines Farbverlaufs auswählen. Ich würde es auf maximal vier beschränken, aber ehrlich gesagt würde ich es auf etwa zwei belassen, vielleicht drei auf einmal, aber zwei ist auch eine nette Zahl, man behalten kann, weil es so einfach und auch sicherstellt, dass es so ziemlich überall angewendet werden kann. Und denken Sie daran, dass wärmere Töne, Sie wissen schon, andere Emotionen hervorrufen als kühlere Töne, wie wir bereits weiter oben in diesem Kurs besprochen haben Sie also daran, wenn Sie die Töne auswählen, die Sie in Ihrem Farbverlauf verwenden möchten Und Sie können es testen und versuchen , kühlere Töne mit wärmeren Tönen zu verbinden, aber denken Sie daran, dass bestimmte Töne gut zu anderen passen sollen. Schauen Sie natürlich auf den Websites Pinterest und Google nach und versuchen Sie, Beispiele für Farbverläufe zu finden, nur um einen Vorgeschmack und ein Gefühl dafür zu bekommen , welche Farben gut zusammenpassen, und dann können Sie sich von diesen inspirieren lassen , um Ihre eigenen zu kreieren Und stellen Sie abschließend sicher, dass Sie beim Erstellen eines Farbverlaufs versuchen, dem Farbverlauf eine Art Textur hinzuzufügen dem Farbverlauf eine Art Textur hinzuzufügen , damit er ein bisschen besser zur Ich werde im Kurs Lektionen anbieten, die Ihnen zeigen, wie das geht und wie Sie Farbverläufe auf praktikablere Weise einsetzen können Aber bis dahin sehe ich dich in der nächsten Lektion. Sieh dir das an. 71. Festlegen von Markenfarbrichtlinien: Okay, wie kreiert man eigentlich markengefärbte Linien für das Farbmuster, das man kreiert Nun, das ist ein Beispiel ein Farbmuster, das ich für eine Marke entworfen habe Und wenn Sie sich erinnern können, als ich in der vorherigen Lektion über Farbverläufe und natürlich die Verwendung von Mustern gesprochen habe , ist dies ein echtes Paradebeispiel für eine Marke namens Lumen, die ich kreiert habe Wobei es bei der Marke im Grunde nur darum geht, Präsentationen zu erstellen , um die Ideen des Kunden zum Vorschein zu bringen, okay? Sie kommen also mit einer Idee zu ihnen, und D Lumen hilft Ihnen dabei, eine Präsentation zu erstellen, um sie an Investoren zu verkaufen und an Ihre Belegschaft zu kommunizieren, okay? Nun, diese Marke wollte, dass die Farben etwas darüber aussagen , wie man die Idee zum Leben erweckt Also habe ich Blau und Grün mit dem analogen Ansatz, den ich Ihnen zuvor gezeigt habe, Und ich habe eine Farbpalette erstellt bei der das hellste Grün nach unten scheint und so eine Art Beherbergung mit dem Grün unten geschaffen, aber dann sieht die Oberseite irgendwie aus wie ein Himmel, also sieht es irgendwie aus wie die Es sieht so aus, als ob die Idee tatsächlich zum Leben erweckt wird Es bringt Licht ins Dunkel der Idee, okay, daher kam letztendlich der Name Lumen Das ist es also, was ich damit meine, dass alles irgendwie zusammenpasst Und nur um die Dinge super einfach zu halten, das ist die Farbpalette Super einfach. Muss nicht superkompliziert sein. Sie können alles schick und, Sie wissen schon, verrückt aussehen lassen, aber halten Sie es einfach, weil Sie daran denken müssen , dass Sie die komplizierteste Farbpalette der Welt erstellen können , aber wenn der Kunde sie nicht verwenden kann, dann ist sie nutzlos, oder? Behalte das also im Hinterkopf. Nun, eine weitere Sache, die Sie beachten sollten , ist, dass Sie, wenn Sie mit Ihrem Kunden eine Farbpalette erstellen , sicherstellen müssen, dass Sie ihm zeigen müssen, wie man sie benutzt, aber Sie müssen nicht, Sie wissen schon, seine gesamte Website entwerfen und ihm zeigen, wie das geht. Sie können einfach ein bisschen so etwas machen. Also, hier habe ich zum Beispiel die 603010-Regel, okay, die ich vorhin erwähnt habe Nun, die 60% sind die Farbe Weiß, okay? Das wird, weißt du, im Hintergrund der Website sein . Es wird letztendlich das sein, was auf der Vorderseite der Visitenkarte auf den Marketingmaterialien stehen wird, all diese Dinge. Das ist also der Hintergrund, okay? Also, das hier ist ihr Hauptfarbverlauf. Okay? Normalerweise wäre es nur eine Farbe. Aber für die besonderen Umstände dieser Marke es alle drei als eins, falls das Sinn macht Also zählt der Gradient als eins, okay? Also, die 10% sind die Aktivierungsfarbe, okay? Sagen wir zum Beispiel, wenn dies auf einer Website wäre, wäre dies die Farbe aller Schaltflächen. Okay, um das zu zeigen, ist der Ort, an dem man klicken muss. Okay? Deshalb musst du gehen. Und wenn Sie sich erinnern, als ich über die Auswahl von Farben und die verschiedenen Herangehensweisen gesprochen habe, sind das hier analoge Farben. Das ist also der analoge Ansatz bei dem sich diese drei Farben gegenseitig ergänzen Aber dann haben Sie diese Farben , die das genaue Gegenteil dieser Farbe sind Okay? Also, wenn du auf das Farbrad schaust, wirst du diese orangen oder gelblichen Farben wie diese sehen , eine Art dunkles Gold, weißt du, wie auch immer du es nennen willst Das ist das Gegenteil von Blau und Grün auf dem Farbrad. Stimmt das? Diese ergänzen sich also , aber auf harmonischere Weise. Das ergänzt diese Farben, und diese ergänzen diese Farbe weil sie unterschiedlich sind, so unterschiedlich in ihrem Kontrast, okay? Das ist also etwas, das Sie wirklich im Hinterkopf behalten müssen. Also, die nächste Folie, die ich zeigen werde, dient also nur dazu, die Hexadezimalcodes anzugeben, okay? Die nächste besteht nur aus Schatten und Tönungen, okay? Also, wenn du zum Beispiel diese Farben verwendest, wenn du etwas Dunkleres oder ein bisschen Helleres brauchst , kannst du sie einfach verwenden, okay? Und als Nächstes geht es darum, wie diese Farben verwendet werden sollten, welche Kombinationen. Okay? Also haben wir zum Beispiel diese Farbe, diese Farbe, diese Farbe, die für Dinge wie Symbole und andere Dinge verwendet werden kann . Wir haben den eigentlichen Farbverlauf , der mit Orange und Weiß verwendet werden kann, was normalerweise die Art ist, wie er am häufigsten verwendet wird. Und dann haben wir auch nur den Farbverlauf mit Weiß. Es muss also nicht sehr kompliziert sein, okay? Sie können die Dinge so einfach halten, und das ist Teil einer Vorlage für Markenrichtlinien, die sich tatsächlich in der Brand Designer Pro-Community befindet. Sie können es kostenlos herunterladen und Sie können buchstäblich genau das Gleiche tun , was hier steht, also für Ihre Kunden ab sofort okay. Okay? Ich hoffe, dir hat diese Lektion gefallen. Ich weiß, es war schnell, aber wir sehen uns in der nächsten. Wir sehen uns dort. Tschüss. 72. Analyse von Beispielen zur Verwendung von Markenfarben (Fallstudien): Okay, in dieser Lektion möchte ich über einige Marken sprechen und darüber, wie sie Farben verwenden, Marken, die Sie kennen und die Sie schon einmal 1 Million Mal gesehen haben , damit Sie nicht nur verstehen, welche Farben sie verwenden, sondern auch, wie sie sie verwenden und in welchem Verhältnis, okay? Die erste Marke, die wir uns ansehen werden, ist Coca Cola. Dann schauen wir uns Starbucks an und dann schauen wir uns Apple an Okay? Weil Apple ein bisschen komplizierter ist. Nun, mit Coca Cola, wirklich einfach, oder? Ihre Hauptfarbe ist, du hast es erraten, Rot, okay? Wie Sie hier sehen können, wenn wir ihr Markenbuch durchgehen , können Sie diesen Text sehen Wir werden uns etwas später im Kurs mit Typografie befassen Aber diese Schrift ist die Schrift von Coca Cola, okay? Es ist nicht die Logo-Schrift, sondern die Schrift, die etwas besser lesbar ist und für den eigentlichen Inhalt und Text verwendet wird Nun, Sie können hier sehen, dass sie dieses Rot sehr konsequent verwenden, okay? Es wird hier als Hauptfarbe verwendet, und dann wird es hier quasi als Highlight verwendet , aber es ist immer noch dasselbe Rot. Es ist immer noch das gleiche Farbschema. Das ist genau dieselbe Farbpalette. Sie sind nur getauscht, okay? Es ist nur eine umgekehrte Version. Hier ist im Grunde genau das gleiche Rot, nur mit Schwarz. Okay? Also bis jetzt haben wir Schwarz , Rot und dieses silberne Weiß, okay? Jetzt, wo wir weitermachen, stellen wir fest, dass Coca-Cola anfängt, andere Farben in die Palette aufzunehmen Okay? Also können sie das aus verschiedenen Gründen tun. Der erste Grund ist, dass es sie schon so lange gibt, okay? Sie gibt es schon seit fast 100 Jahren, oder? Vielleicht sogar länger. Beim Durchblättern des Markenbuches werden wir weitere Beispiele für dieses verwendete Rot sehen, aber auch, wie Sie hier sehen können, andere Alternativen, die das Rot ergänzen und auch vermitteln können, was sich in der Dose befindet. Okay? Also zum Beispiel Lime, okay? Du hast es erraten Sie verwenden die Farbe Grün, okay? Zitrone. Welch eine Überraschung. Gelb, Vanille, weißt du, irgendwie, ich meine, ich weiß, dass Vanille nicht diese Farbe ist, aber es ist irgendwie eine komplementärere und schönere ästhetische Farbe die mit dem Konzept von Vanille kombiniert wird, okay? Also, im Mittelpunkt von allem, was Coca Cola macht, steht Rot immer im Mittelpunkt, Rot und Weiß, was die Dinge sehr einfach hält Und das ist so ziemlich das berühmteste Unternehmen der Welt, oder? Sie halten die Dinge einfach. Und der Grund, warum sie es einfach halten , ist, dass sie dadurch sehr, sehr leicht erkannt werden. Natürlich brauchen Unternehmen Zeit, um einen solchen Markenwert im Kopf ihrer Kunden aufzubauen , aber Sie haben die Idee verstanden, oder? Es gibt keinen Grund, bei all dem Zeug schick zu sein. Schau dir das an, weißt du, als würdest du das nie im Branding oder in der Werbung von Coca Cola sehen Siehst du, wir haben die 60% hier oben. Dann haben wir Weiß und Schwarz und dann haben wir auch noch andere Farben, wie zum Beispiel die Cola-Cola-Farbe und dann die Cola-Kaffeefarbe Die Farben werden also verwendet, um das tatsächliche Produktportfolio der Marke zu kommunizieren das tatsächliche Produktportfolio der Marke Sie haben hier noch andere Farben, die Grüntöne, wieder all diese Farben, sie verwenden Farben, um das Portfolio zu segmentieren und um zu kommunizieren, was tatsächlich im Produkt enthalten ist, okay? Also Zitrone, Orange, Zimt, Ingwer, Limette. Das ist ein bisschen komisch , um ehrlich zu sein, aber Blaubeere, verdrehte All das ergibt von hier aus geschmacklicher Sicht Sinn, also spiegelt die Farbe das wider Das kommuniziert es. Gehen wir zu Starbucks Nun, Starbucks verwendet wieder eine Farbe sehr, sehr gut. Starbucks-Grün, okay? Es ist eines der kultigsten Grüntöne der ganzen Welt, besonders was das Branding angeht Jetzt haben sie ein anderes Grün, das eine Art Akzentgrün ist, und dann ein Hausgrün. Sie verwenden also den analogen Ansatz, um diese Grünpalette zu erstellen , mit der sie verschiedene Tiefenstufen erzeugen können, okay? Das ist also offensichtlich ein viel dunklerer Farbton dieses Grüns. Dieser ist ein bisschen heller, also das ist ein bisschen mehr Farbton, und dann ist das ein signifikanter Farbton, also ist es eine extrem helle Version dieses speziellen Grüns helle Version dieses speziellen Grüns Also all diese Farben drehen sich im Grunde um genau dasselbe Grün, aber sie sind im Wesentlichen harmonisiert, weil sie vom exakt gleichen Mittelpunkt Nun, dann haben sie andere Farben. Das ist also eines der erfolgreichsten Unternehmen und Marken auf dem ganzen Planeten, und sie haben buchstäblich dieses Grün mit drei anderen Farben , die im Wesentlichen dasselbe Grün sind. Sie sind nur ein bisschen dunkler, ein bisschen heller und sehr viel heller. Und dann haben sie Schwarz, Weiß und einen neutralen Ton. Diese sind im Wesentlichen identisch. Das ist wie cremefarben. Das ist nicht kompliziert, okay? Halte es einfach. Halte es einfach. Konsistenz und Einfachheit sind der Schlüssel. Und dann schau mal, du kannst hier sehen, dass sie verschiedene Farben verwenden und, du weißt schon, ähnlich wie bei Coca Cola, wo sie sagen, okay, im Sommer werden wir diese Arten von Farben verwenden Bei Nitro werden wir diese Arten von Farben verwenden. Auch hier können Sie sehen, dass sie einen Farbverlauf verwenden , um wiederum den Nitroeffekt des tatsächlichen Produkts zu kommunizieren Also nochmal, es hat seinen Zweck, Herbst. Also wieder verwenden sie, du weißt schon, Brauntöne und schöne Senffarben und Herbstfarben Frühling, sie werden viel heller sein, Sommer Herbst. Sie segmentieren also alles und kommunizieren sowohl die aktuelle Jahreszeit als auch das Produkt mit dem Nitro-Aspekt Dies sollte Ihnen jedoch eine Vorstellung davon geben , wie Marken die Dinge einfach halten, aber auch das, was sie tun, nehmen und es zielgerichtet erweitern Okay, was die Einfachheit angeht , wir hatten Starbucks und Coca Cola, aber jetzt gibt es Apple Also, wie viele Farben verwendet Apple in seinem Branding? Nun, so ziemlich nur zwei, oder? Schwarz und Weiß und vielleicht ein paar Grautöne, richtig? Aber sie halten die Dinge sehr einfach. Sie können es hier sehen, schwarz auf weiß. Es ist quasi cremefarben für den Hintergrund, schwarz-weiß, schwarz-weiß, schwarz-weiß, schwarz-weiß. Aber dann haben sie Fotos , die es ein bisschen zum Leben erwecken. Sie können auf der gesamten Website sehen, dass sie die eigentlichen Produkte zum Leuchten bringen indem sie ihre Farbpalette sehr einfach halten, oder? Sie müssen mit ihrer Farbpalette nicht besonders aufwändig umgehen Sie halten die Dinge wirklich simpel. Es gibt hier keine anderen Farben, außer, du weißt schon, diese hier, was im Grunde ein Muster ist Ich glaube, sie halten ihre Farbpalette sehr einfach, sodass sie zum Beispiel wirklich kleine lustige Dinge wie diese machen können , um den Valentinstag zu feiern. Es lässt ihren eigentlichen Ausdruck erstrahlen, anstatt zum Beispiel zu sagen , ob ihre Hauptfarbe, ich weiß nicht, war. Rot hat zum Beispiel dieses Rot, das dann meistens mit all dem Zeug hier kollidieren würde , das ist einfach, weißt du, offensichtlich, lila und orange und, du weißt schon, Grün und Orange und so Wenn du hier ein großes knallrotes Banner hättest , würde es einfach so komisch aussehen Es würde einfach so komisch aussehen. Das kannst du nicht wirklich tun. Es ist nicht im besten Interesse des Kunden und es ist auch nicht im besten Interesse des Designs. Sie halten es also sehr einfach und neutral, damit sie die Botschaft vermitteln können und auch mit ihren Bannern und ihren anderen Ressourcen ausdrucksstark sein können, ihren anderen Ressourcen um sicherzustellen, dass das Produkt glänzt Sagen wir zum Beispiel die Verpackung, die Apple-Verpackung, okay? Schau dir die Verpackung der Augenuhr an. Es ist nur eine weiße Schachtel mit der Uhr. Das ist es. So einfach ist das. Es muss nicht super kreativ oder super, du weißt schon, clever sein. Halte es einfach. Halte es super einfach. Sie können sehen, dass jedes einzelne Produkt, das sie verwenden, los geht's. Auch hier glänzt das Produkt. Das Produkt steht bei allem an vorderster Front. Alles andere weiß, grau, schwarz, fertig. Fertig, oder? Und sie machen die einfachen Dinge wirklich gut, wie zum Beispiel Typografie , zu der wir etwas später kommen werden und Logodesign, das wir behandeln werden Dies sind die Arten von Dingen, und das ist das Vertrauen, das Sie in Bezug auf Ihren Farbauftrag benötigen in Bezug auf Ihren Farbauftrag Sie müssen nicht immer super kreativ und da draußen sein. Wenn es dem Auftrag entspricht und das kommuniziert, was Sie kommunizieren wollten, müssen Sie nicht kreativ damit umgehen Okay? Das waren also drei Beispiele für verschiedene Marken und wie sie Farben auf unterschiedliche Weise verwenden. Ich hoffe also, das war hilfreich. Aber wie dem auch sei, wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns dort. 73. Verwenden der Adobe Color Palette: Eine Farbpalette in color.adobe.com erstellen, okay? Dieses Tool ist sehr nützlich, und es gibt eine Reihe von Gründen, warum ich es gerne verwende Es ist sehr effizient bei der Erstellung von Farbpaletten, oder? Jetzt müssen Sie nicht mehr die exakten Töne verwenden, aber es kann auf jeden Fall hilfreich einfach die analoge Option, die Tryout-Option und auch die ergänzende Option erneut auszuprobieren Tryout-Option und auch die ergänzende Option Mittlerweile gibt es auch unzählige andere Arten von Optionen andere Arten von Optionen, wie Sie hier sehen können Aber das sind die drei wichtigsten, die ich verwenden würde, um die Dinge einfach zu halten , denn um ehrlich zu sein, Ihr Kunde braucht nicht wirklich etwas , das sehr kompliziert sein wird. Sie denken vielleicht, dass sie 20 Farben für ihre Palette benötigen, aber das tun sie nicht. Wir haben gerade im vorherigen Beispiel untersucht , wo Coca Cola, Apple und Starbucks buchstäblich eine oder zwei Farben als Hauptfarben hatten und dann alles andere nur extra war, okay Wie finden wir also diese Hauptfarben? Nehmen wir zum Beispiel an, wir werden ein Technologieunternehmen brandmarken, okay? Nehmen wir Blau, okay? Also, die erste Farbe , nach der wir suchen werden , ist Blau, okay? Sagen wir zum Beispiel, okay, lass uns. Lassen Sie uns also ein blaues Purpur machen. Das wird cool sein. Lass uns einen Gradienten machen. Okay, lassen Sie uns einen Farbverlauf machen. Okay. Also haben wir den analogen Ansatz Und während wir es durchgehen, können wir sehen, wie diese Farben zum Leben erwachen Sie können hier also sehen, dass wir diese Farbe hier haben, die quasi die Hauptfarbe ist. Dann haben wir das und dann haben wir das. Also diese drei zusammen funktionieren ziemlich gut. Wir könnten möglicherweise sogar vier machen. Wir würden sogar vier machen. Schau dir das an. Sagen wir zum Beispiel, wir hätten das hier und würden so etwas machen als ob ich das jetzt verloren habe, aber egal. Es ist okay. Wir machen so etwas. Lass uns das sehen. Mal sehen, ob wir das gemacht haben und es einfach als Screenshot aufgenommen haben und dann einfach den Farbverlauf hier aufgenommen und hier eingefügt haben. Wir können den Farbverlauf hier buchstäblich für uns erledigen lassen, wirklich, wirklich einfach, okay? Das heißt, Sie können sogar vier, bis zu vier machen, wirklich einfach. Dann hast du letztendlich einen schönen Farbverlauf, den du verwenden kannst. Und Sie können diese natürlich austauschen, wenn Sie es wirklich wollen , nur um die Dinge noch einfacher zu machen. Aber dann gehst du. Sie können buchstäblich einen Farbverlauf als Hauptfarbpalette verwenden oder Sie können diese Farben unterschiedlich oder getrennt verwenden , was auch immer es nicht wirklich wichtig ist. So großartig ist dieses Tool. Sie können ganz einfach einen Farbverlauf erstellen. Sie können ganz einfach eine Farbpalette erstellen. Und dann würdest du letztendlich nur ein Weiß haben oder du würdest einfach , du weißt schon, eine Hauptfarbe und dann natürlich deine Aktivierungsfarbe erstellen du weißt schon, eine Hauptfarbe . Lassen Sie uns jetzt die Aktivierungsfarbe finden. Wir gehen ins Gratismenü, okay? Und wir bekommen dasselbe Blau oder ungefähr dasselbe Blau, mehr oder weniger. Also zum Beispiel dieser hier, okay? Perfekt. Also haben wir das hier, was uns wirklich gute Dienste leisten wird. Dieses Gelb wird wirklich gut funktionieren. Aber wenn wir wollten, könnten wir das machen. Also kopiere das, gehe zurück zu Also, wir verwenden wieder dieses Blau hier, dieses bläuliche Lila mit dem Farbverlauf, den wir vor diesem hier erstellt haben Wenn wir also zu dieser Option zurückkehren, können wir tatsächlich einige Alternativen für das Gelb finden, über das wir bereits gesprochen haben Wenn wir zurückgehen und das tatsächliche Gelb bekommen. Sagen wir zum Beispiel, wenn wir das machen wollen, dann können wir zu Analog gehen und das hier einfügen. Also haben wir jetzt das Gelbe hier. Und das wird uns andere Optionen für Gelb geben. Also haben wir buchstäblich gerade eine Farbpalette in was, 2 Minuten erstellt . Während wir uns das Blau ansahen, bekamen wir Variationen des Blauen. Dann bekamen wir in buchstäblich etwa 30 Sekunden einen Farbverlauf für das Blau , ganz einfach mit einem schönen Violett, das hat also sehr gut funktioniert. Und dann haben wir eine komplementäre Farbe gefunden , mit der wir letztendlich, wissen Sie, eine unglaubliche Farbvielfalt erhalten konnten . Also unsere Hauptfarben oder Farbverläufe und dann eine Komplementärfarbe und dann natürlich zum Beispiel Weiß oder etwas wie Hellgrau Ein Farbverlauf mit color.ondobe.com dauert buchstäblich in etwa was, drei oder 4 Minuten, drei oder 4 Minuten, Wie dem auch sei, ich hoffe, Ihnen hat diese Lektion gefallen und wir sehen uns in der nächsten Wir sehen uns. 74. Wie Typografie und Schriftarten die Wahrnehmung einer Marke formen können: Die Macht der Typografie im Branding. Nun, wir alle wissen, was Typografie ist, aber wissen wir, wie man sie richtig einsetzt , um eine emotionale Reaktion hervorzurufen, sei es die Eleganz eines Seraphonten oder die moderne Schlichtheit eines San-Serapont oder die Kühnheit eines Die Realität ist, dass die von Ihnen verwendete Typografie direkt beeinflussen kann, direkt beeinflussen Lassen Sie uns zunächst nur darüber sprechen wie verschiedene Schrifttypen beim Kunden zu einer unterschiedlichen Wahrnehmung führen können unterschiedlichen Wahrnehmung führen Fangen wir mit Seroponten an. Nun, Seroponten werden typischerweise mit Vertrauenswürdigkeit, Tradition und Erbe in Verbindung gebracht mit Vertrauenswürdigkeit, Tradition und Erbe in Verbindung Zum Beispiel verwendet die New York Times Seropont, um den Eindruck von Zuverlässigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu vermitteln Und zu den Seropons gehören Schriften wie Times New Roman und Georgia. Auf der anderen Seite sind die Seroponts von San ein bisschen anders. Und dazu gehören Schriften wie Hal Vega und Ariel. Jetzt sind die Schriften von San Sara etwas moderner. Und der Grund, warum sie moderner wirken, ist einfach dass sie nicht den kleinen Schwanz am Ende jedes Buchstabens haben . Sie sehen, dass Sansa-Schriften bei Marken wie Apple sehr gut verwendet werden, weil sie extrem modern und innovativ wirken wollen werden, weil sie extrem modern und innovativ wirken Jetzt werden wir die technische Seite von Schriften ein wenig aufschlüsseln von Schriften ein wenig Aber im Moment verstehen wir nur die verschiedenen Arten von Schriften, damit wir den Gesamtaspekt der Typografie verstehen können Gesamtaspekt der Typografie verstehen , bevor wir uns mit den Details befassen Als Nächstes haben wir Skriptschriften. Das wäre zum Beispiel eine Schrift wie Lobster. Und diese Arten von Schriften werden verwendet, um ein Gefühl von Eleganz und Kreativität zu erzeugen und einfach, um super mutig zu sein und aufzustehen Eleganz und Kreativität zu erzeugen und einfach, um super mutig zu sein und Dadurch eignen sie sich hervorragend für Marken in der Modebranche, aber sie können für jede Branche und jede Marke verwendet werden für jede Branche und jede Marke Nun kann jede dieser Schrifttypen auf unterschiedliche Weise verwendet werden , um eine unterschiedliche emotionale Reaktion hervorzurufen Obwohl der Kontext entscheidend ist, können Sie diese drei verschiedenen Schrifttypen auf unterschiedliche Weise verwenden , um beim Kunden eine unterschiedliche Wahrnehmung zu erzeugen . Letztlich ist es genau das, worum es bei einer Marke geht, nämlich darum, die Wahrnehmung rund um die Marke zu erzeugen. Wenn wir zum Beispiel eine sehr kühne Version dieses Gesichtstyps nehmen , können wir etwas symbolisieren, das mit Macht, Stärke und Zuverlässigkeit zu tun Macht, Stärke und Zuverlässigkeit zu Wenn wir jedoch genau dieselbe Schrift verwenden, sie aber viel leichter machen und sie dann zu einem etwas anderen Hintergrund hinzufügen, kann sie eine völlig andere Bedeutung haben, und sie wird von stark und mächtig zu ziemlich beruhigend und ruhig Nun, eines der wichtigsten Dinge Schriften, an die viele Leute nicht denken wenn sie Schriften für ihr Markendesign oder auch nur für ihre eigene Marke auswählen , ist die Lesbarkeit, denn Tatsache ist, dass es ziemlich sinnlos ist, dort zu sein, wenn man die Schrift nicht lesen kann . Jetzt werden wir, wissen Sie, sicherstellen, dass die von Ihnen ausgewählten Schriftarten lesbar sind und welche Schriftarten Sie möglicherweise für Ihr Branding verwenden sollten , einfach weil sie einfach so gut und vielseitig sind . Aber es ist sehr wichtig, dass Sie, bevor Sie überhaupt darüber nachdenken, eine Schrift zu verwenden, überprüfen, ob sie in allen Umgebungen lesbar und lesbar ist in allen Umgebungen Und mit Umgebungen meine ich einfach sowohl online als auch in gedruckter Form Okay, was ist die wichtigste Erkenntnis bevor wir uns mit den Details befassen Nun, Typografie kann beeinflussen wie Ihre Marke wahrgenommen wird Und wenn Sie tatsächlich eine solide Markenidentität schaffen wollen , müssen Sie lernen, Typografie so einzusetzen , dass sie letztendlich das tut, wofür sie da ist Es ist dazu da, zu informieren, es ist dazu da, eine Wahrnehmung zu erzeugen, und es ist auch dazu da, die Person, die den Text liest, aufzuklären die Person, die den Text liest Aber wie dem auch sei, ich freue mich darauf, in die Details einzutauchen. Wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns. 75. Auswahl der perfekten Schriftkombinationen für Markenwirkung: Okay, also die Auswahl der richtigen Schriftpaare für maximale Markenwirkung. für Mittlerweile gibt es Millionen von Schriftarten. Wie wählen wir also zunächst die richtigen Schriften für eine Marke aus? Und wie kombinieren wir sie so, dass sie harmonisch aussehen und auch die Wahrnehmung erzeugen , die wir uns von ihnen wünschen? Wir haben alle gesehen, dass Schriften auf wunderschöne Weise verwendet wurden wunderschöne Weise , dass sie uns einfach auffallen und wir dachten, okay, diese Schriften gehören einfach zusammen . Sie sehen toll aus Und eines der Dinge , die dabei eine Rolle spielen , ist der Kontrast. Nun, was ich mit Kontrast meine, kommt normalerweise auf das Gewicht der tatsächlich verwendeten Schrift Wenn wir uns zum Beispiel so etwas ansehen, können wir sofort erkennen, wo unsere Augen zuerst lesen müssen Das liegt daran, dass die Überschrift dicker ist. Ich weiß nicht, es ist etwas ausführlicher und es kommt ein bisschen besser zur Geltung, aber es hat auch die richtige Größe. Wir haben also drei Dinge im Spiel. Wir haben das Gewicht der Schrift. Wir haben den Charakter der Schrift und wir haben auch die Größe der Schrift. Eine weitere Sache, die sehr wichtig ist, ist die Lesbarkeit und Lesbarkeit der allgemeinen Inhaltsschrift Wie Sie sehen können, hat der Schriftkopf etwas mehr Charakter, okay? Es hat also ein bisschen mehr Glanz. In der Schriftart unten gibt es jedoch keinen Grund dafür Die Realität ist, dass, wenn wir eine Schrift verwenden, die, wissen Sie, voller Charakter und Pizzas für den allgemeinen Inhalt ist, sie extrem schwer zu lesen sein wird Und das wirkt sich negativ auf die tatsächliche Wirkung des Brandings aus, sowohl aus funktionaler als auch aus vertrieblicher Sicht auch aus vertrieblicher Aus funktionaler Sicht ist es für die tatsächliche Person einfach schwieriger, den Text zu lesen Und wenn es für jemanden schwieriger ist, den Text zu lesen, wird er wahrscheinlich mental extrem müde, was sich dann auf den Umsatz auswirkt Denn wenn Sie die Verkaufsvorteile des Produkts oder dessen, was Sie verkaufen möchten, nicht effektiv kommunizieren die Verkaufsvorteile des Produkts können, wird niemand es jemals ausreichend verstehen, um es zu also eine Schrift verwenden, die für den allgemeinen Inhalt einfach schwer lesbar ist, wird es für jemanden viel schwieriger, sich für das zu interessieren, was Sie zu verkaufen haben Und das gilt sowohl für das, was Sie verkaufen, als auch für das, was Ihre Kunden verkaufen Einer der Tricks, um zwei Schriften wirklich gut zusammenarbeiten zu lassen , besteht darin, eine harmonische Kombination zu schaffen Bedeutet das nun in erster Linie, dass Sie dieselbe Schrift verwenden und einfach eine viel dickere Version für den Header und eine viel dünnere Version für den allgemeinen Okay, das ist buchstäblich der einfachste Weg, eine Schrift für eine Marke zu finden Ich weiß mit Sicherheit, dass sie gut zusammenpassen werden. Sie wissen mit Sicherheit, dass sie insgesamt in jeder einzelnen Umgebung funktionieren werden. Außerdem spart es Ihnen eine Menge Zeit, wenn Sie versuchen, verschiedene Schriftarten miteinander zu kombinieren. Wenn Sie das tun, wirkt es jedoch vielleicht ein bisschen faul und unkreativ Was ich persönlich jedoch gerne mache, ist, dass es ziemlich einfach ist, sodass der allgemeine Inhalt Spaß macht, und ich entscheide mich für etwas wie Helbeka oder Futura oder Abner Wenn es um den Header und die Subheader-Schrift geht , werde ich wirklich versuchen, eine Schrift zu finden, die gut zur Persönlichkeit der Marke passt gut Übrigens gibt es keine Schriften , die Sie ständig verwenden sollten Was Sie jedoch auf jeden Fall tun sollten , ist, Komplikationen zu vermeiden Und das bedeutet im Grunde, dass Sie nicht zu viele Schriftarten für die Marke verwenden sollten Ich persönlich halte mich gerne an maximal zwei. Es gibt jedoch auch Marken wie Apple, die nur eine verwenden, San Francisco, das ist ihre Marke, und das ist ihre Schriftart, und sie verwenden in ihrem gesamten Branding nichts anderes ihrem gesamten Branding Was Sie wahrscheinlich herausgefunden haben, ist verschiedene Schriften unterschiedlichen Persönlichkeiten verleihen können, was natürlich mit der eigentlichen Marke selbst und der Botschaft, die sie vermitteln möchte, zusammenhängt der eigentlichen Marke selbst und der Botschaft, die sie vermitteln möchte, Wenn wir uns zum Beispiel etwas wie die Wortmarke von Coca Cola ansehen, werden Sie feststellen, dass es sehr verspielt, lustig und irgendwie fließend ist, und das bezieht sich auf die Wahrnehmung Coca Cola als Marke im Kopf des Kunden erzeugen möchte . Auf der anderen Seite gibt es jedoch Schriften wie Futura, die viel sauberer und geometrisch perfekter und sich einfach eher für innovative Unternehmen wie zum Beispiel Tesla eignen. Jetzt werden wir einige Ressourcen veröffentlichen, die Ihnen im Wesentlichen Schriftpaare bieten, die einfach sehr gut zusammenpassen, nur um Ihnen eine Menge Zeit zu sparen Ich möchte auch betonen, wie wichtig es ist, dass Sie auf Websites wie beispielsweise myfon.com selbst nach Schriftarten suchen können auf Websites wie beispielsweise myfon.com selbst nach Schriftarten Websites wie beispielsweise myfon.com Wenn ich Ihnen zeige, wie man nach unglaublichen Schriften fischt, anstatt Ihnen die Schriften einfach in die Hand zu geben, wird es Ihnen ermöglichen, neue eigene Schriften zu finden, von denen ich vielleicht noch nie gehört habe und sie mit anderen Schriften zu kombinieren und zu kreieren so weitaus interessantere Schriften und Marken Wie dem auch sei, ich hoffe, Ihnen hat diese Lektion gefallen, und ich freue mich darauf, Sie in der nächsten Lektion zu sehen Wir sehen uns bald. 76. Kernelemente für Schriftarten und Wortmarken: Okay, also wie wichtig ist Kerning im Logodesign und generell in der Nun, ich liebe Warren Buffett absolut, aber was ich nicht liebe, ist das Berkshire Hathaway-Logo. Es ist entsetzlich. Es ist schrecklich, weil die Kerning so falsch ist, aber es macht es noch schlimmer, dass das Unternehmen 1 Billion $ wert ist oder so, quasi etwas Also, was ich tun möchte, ist, dieses Logo zu reparieren und dich dabei irgendwie durch den Prozess zu führen, wie man eine Wortmarke pflegt, Zumindest meine Art, eine Wortmarke auszuhärten. Und dann können wir die beiden vergleichen und du kannst sehen, okay, ob dieser Typ weiß wovon er spricht oder nicht, okay? Also das ist das Original, oder? Gehen wir nun hierher und machen diese Zeichenfläche ein bisschen größer, und lassen Sie uns sie auch ein bisschen größer machen , damit Sie sie richtig sehen können Perfekt. Und lassen Sie uns meinen Kopf etwas größer machen, damit Sie sehen können , wie bestürzt ich jedes Mal bin, wenn ich mir das Logo ansehe Okay, also lass uns das einfach kopieren und einfügen und dann lass uns das korrigieren Sie können die SVG-Datei tatsächlich herunterladen und das selbst ausprobieren. Aber lassen Sie uns einfach durchgehen, was ich tun würde wenn ich in der Lage wäre das Berkshire Hathaway-Logo zu reparieren Dann können wir die beiden vergleichen und dann können wir von dort aus weitermachen Als Erstes würde ich gerne ein paar weiße Fenster erstellen. Was meinst du mit weißen Fenstern, Scott? Ich habe keine Ahnung. Ich nenne sie einfach so. Und im Grunde ist es ihre Aufgabe, die anderen Buchstaben auszublenden , weil ich mir nicht über jeden einzelnen Buchstaben in dieser Wortmarke Gedanken machen möchte über jeden einzelnen Buchstaben in dieser Wortmarke Gedanken machen Ich möchte mich nur um drei gleichzeitig kümmern, okay? Also, was meine ich damit? Ich nehme dieses Fenster und strecke es so aus, dass ich nur drei Leitern sehen kann , so wie diese Das ist alles, was ich sehen will. Okay, das ist wahrscheinlich der einfachste Weg für mich zu erklären, was Kerning ist und wie man es richtig macht Und es ist nicht schwierig, aber es erfordert nur ein bisschen Übung, okay? Also nimm dir Zeit und lass dich nicht zu sehr damit überfordern, weißt du, ist das richtig Ist das falsch, weil es ein bisschen Übung erfordert, um es richtig zu machen Bei Kerning handelt es sich letztlich um den Raum zwischen zwei Leitern. Also das hier und das hier ist die Unterschneidung zwischen den beiden Buchstaben Das ist ein Leerzeichen, oder? Es ist die Lücke. Es wird jedoch etwas komplizierter , wenn man es nicht einfach mathematisch machen kann Man muss es optisch für das I machen und es optisch optimieren Also wie können wir das machen? Nun, um es einfach zu verstehen Wenn wir den Raum zwischen E und R nehmen und ihn mit dem Raum zwischen B und E vergleichen, können wir anfangen, eine Vorstellung davon zu bekommen , wie viel Platz tatsächlich da ist. Also lass uns das zum Beispiel einfach machen. Und nochmal, das ist wirklich grob , nur um die Unterschiede aufzuzeigen. Wir haben das, dann machen wir einfach 20 und dann machen wir das. Da haben wir es. Jetzt können Sie sehen viel Abstand zwischen den einzelnen Buchstaben ist. Und wenn wir das weiterziehen, können wir sehen, dass der Abstand zwischen B und E und zwischen E und R sehr unterschiedlich ist, okay, sie sind nicht dasselbe. Sie haben nicht das Gefühl, dass sie gleich sind, okay? Es ist nur eines dieser Dinge, bei denen Sie sicherstellen müssen , dass es so zusammenpasst und sich auch so anfühlt, aber auch so ausgewogen wie möglich. Beim Codieren dreht sich alles um Balance. Also, Sie können hier sehen , wie es aussieht zwischen B und E viel mehr Platz ist als zwischen E und R, und das liegt an dem Raum, der hier ist. Das liegt an diesem speziellen Element hier. Es liegt nur an der riesigen Lücke zwischen E und R hier. Schau dir das an. Schau dir den ganzen Raum hier an. Dies kann mit einer einfachen Bewegung behoben werden. Bringen Sie das einfach ein bisschen näher, Sie können jetzt das Gefühl haben, dass es sich mehr zusammen anfühlt. Es fühlt sich ausgeglichener an, okay? Und das ist super, super, super wichtig, denn dadurch wird die Wortmarke insgesamt einfach 1 Million Mal besser aussehen , okay? Also bin ich ziemlich glücklich damit. Ich werde einfach jede dieser Entscheidungen durchgehen, nur damit Sie genau verstehen können , wo ich bei jeder dieser Entscheidungen gerade denke. Also sind wir zufrieden mit dem B und R. Ich bin ziemlich zufrieden damit. Das sieht ziemlich gut aus. Okay, ich werde das durcharbeiten. Uh, ich meine, das sieht gut aus, um ehrlich zu sein. Sieht nicht schlecht aus, um ehrlich zu sein. Das sieht gut aus. Nochmals, es war nicht das Berkshire , das so schlimm war Das sieht okay aus. Also nochmal, ich überprüfe hier nur den Abstand, überprüfe den Abstand hier, nur um sicherzugehen, dass er gleich ist. Und wenn er in der gesamten Wortmarke gleich ist , dann sollte es uns gut gehen Okay. Das ist ein bisschen Das ist ein bisschen größer, aber ich mache mir darüber keine allzu großen Sorgen, um ganz ehrlich zu sein. Okay, perfekt Okay. Gehen wir jetzt nach Hathaway Was das Hauptproblem war, um ehrlich zu sein. Schau dir das an. Das ist verrückt. Schau dir den Raum zwischen diesem und dem an. Es ist absolut lächerlich. Okay. Das müssen wir dringend reparieren. Okay, lass uns das machen. Lassen Sie uns das in erster Linie viel näher bringen. Und ich meine viel näher , weil die Form des Ohrs hier oben sowieso viel Platz schafft. Also müssen wir dem nur fast so nahe wie möglich sein . Und dann werden wir es danach testen. Wir werden sehen, wie es danach aussieht. Auch hier müssen wir das ausgleichen. Ich meine, selbst jetzt sieht das noch viel besser aus. Es ist nur ein bisschen ausgeglichen, ein winziges bisschen. Da haben wir's. Schauen wir uns jetzt an, wie wir die anderen Briefe reinbringen. Schau dir an, wie sehr wir es geändert haben. Schau dir an, wie sehr wir die Wortmarke tatsächlich schon geändert Es ist absolut verrückt, dass, wer auch immer den Markennamen unterschrieben hat , gesagt hat, ja, das sieht gut aus Wie ist das überhaupt passiert? Okay, hier werden die Dinge ein bisschen knifflig. Okay, ich werde mich darauf einlassen. Und dann werde ich es später anpassen, wenn ich das Logo auf den Kopf stelle, und ich werde dir zeigen, was ich meine, wenn ich das sage Aber okay. Aber ich lasse das für eine Weile über dem Rand hängen . Okay, schauen wir uns das an. Okay, ich werde mich darauf einlassen. Also nochmal, im Moment mache ich eine fast raue Version dieser Unterschneidung, nur um zu sehen, wie Dinge aussehen und ob wir sie ein bisschen besser aussehen lassen können Okay? Perfekt. Und nochmal, ich versuche nur sicherzustellen, dass der Abstand zwischen den beiden ist. Das ist ziemlich einfach, weil es genau die gleiche Menge an Platz ist. Wir versuchen nur sicherzustellen, dass der tatsächliche Abstand zwischen den einzelnen Buchstaben eingehalten wird. Ist ausgewogen. Okay, perfekt. Und um ehrlich zu sein, müssen wir uns nicht um die Tinte kümmern, weil ich glaube, dass man nicht einmal Tinte braucht, um ehrlich zu sein. Aber ja, das repariert im Grunde diese Seite der Dinge. Schauen wir uns also einfach an, wie viel besser es aussieht. Und es wird nicht perfekt sein. Konzentrieren wir uns einfach auf den Berkshire Hathaway. Sie können hier also sehen, dass der Kegel einfach viel konsistenter ist, wenn Sie sich nur diese beiden Beispiele ansehen, das Original hier und das neue ansehen, das Original hier Sie sich nur Der Kernim von Berkshire ist nicht schlecht, aber der Kernim von Hathaway war absolut schrecklich. Schau, es ist einfach so, als ob alles ausgestreckt ist. Es sieht einfach nicht sehr gut aus. Also, was wir jetzt tun werden, ist, das Logo auf den Kopf zu stellen und die Buchstaben wie Formen zu behandeln, okay? Also, was ich damit meine , ist einfach, lass uns das hier oben nochmal machen und das loswerden Lass uns das nehmen und es einfach auf den Kopf stellen , okay? Jetzt behandle ich nur die echten Buchstaben fast wie die Icons Ich weiß, das klingt ein bisschen komisch. Aber der Grund, warum ich das tue, ist, dass ich nicht durch die Tatsache manipuliert werden möchte , dass es sich um Briefe handelt Und wenn ich es auf den Kopf stelle, betrachte ich sie nicht mehr als Buchstaben Ich betrachte sie nur als Formen. Und wenn man sie kopfüber betrachtet, liest man sie nicht, man sieht sie nur, was den Unterschied ausmacht Wenn ich mir also den Unterschied ansehe, Sie hier sehen können, denke ich immer noch, dass das ein bisschen ungewöhnlich ist Also, ich überprüfe nur nochmal den Platz hier und den Platz hier. Ich weiß, dass innerhalb des E ein Leerzeichen ist, aber daran kann ich nichts ändern. Alles, was ich tun kann, ist diesen Raum zu verwalten und das irgendwie zu berücksichtigen. Das sieht aber gut aus. Darüber freue ich mich. Das sieht okay aus. Okay. Perfekt. Okay. Ja, ich war nicht allzu besorgt um Berkshire, um ehrlich zu sein Es ist eher Hathaway, das uns die meisten Lektionen zeigen oder geben Okay, ich habe Gefühl, dass hier so viel Platz ist, aber das ist einfach ein bisschen zu eng Also werde ich ein bisschen ausziehen, das. Nur zwei kleine Stöße. Okay? Und dann werde ich natürlich einige andere Elemente anpassen müssen, wahrscheinlich dieses. Okay? Also nochmal, der Raum hier nur ein bisschen nach außen Und das ist es, was das Endergebnis so lohnenswert macht. Ich stupse sie nur um ein winziges Pixel an. Sie können hier sehen, dass der Abstand hier momentan verrückt ist. Okay, das sieht gut aus. Okay, perfekt. Damit bin ich zufrieden. Ideal. Gehen wir jetzt weiter zu Hathaway Okay. Also, jetzt sehe ich mir das an und es sieht ganz, ganz anders aus. Wir müssen auch den Berkshire-Vorhang berücksichtigen , weil er insgesamt einheitlich sein muss Bum, Bum, Bum. Okay. Damit bin ich ein bisschen glücklicher. Ich würde wahrscheinlich alle Buchstaben nehmen und sie alle gleich groß machen , anstatt ein großes H und ein kleines A zu haben und dann den Rest des Hathaway klein zu machen, ich hätte nur Berkshire und Hathaway, nur alle Großbuchstaben in einer und dann den Rest des Hathaway klein zu machen, ich hätte nur Berkshire und Hathaway, nur alle Großbuchstaben Aber wenn ich versuche, Ihnen einen direkten Vergleich zu zeigen, muss ich natürlich sicherstellen , dass er konsistent Ich versuche nur zu sehen, ob wir können, damit das E und das T okay aussehen. Ich werde das nur überprüfen. Das sieht jetzt okay aus. Das sieht nicht schlecht aus. Zieh nicht wirklich ein bisschen daran, nur leicht. Und das sieht aus, als ob es wirklich, weißt du, nicht wählerisch ist, aber es macht einfach einen großen Unterschied, wenn du das Endergebnis siehst, und es sieht einfach viel besser aus, was du hoffentlich bald sehen wirst Stellen Sie sich vor, ich ziehe es einfach zusammen und es sieht einfach absolut **** Oh, liebe ich. Ähm, entschuldigen Sie meine Ausdrucksweise Okay. Okay, das ist also interessant. Ich betrachte sie jetzt als Formen. Und das sieht einfach so aus, es sieht so aus, als wäre es so viel größer. Okay. Und dieser sollte ziemlich einfach sein, weil sie beide dieselbe Form haben. Auch hier denken wir beim Programmieren an Buchstaben als Formen. Wir betrachten sie nicht als Buchstaben, okay? Und dann hier sieht es so aus, als wäre es viel größer als es ist. Lass es uns ein bisschen reinziehen. Ah, nein, nein, nein, nein. Ich habe es reingezogen und ich habe es wieder herausgezogen. Das ist schrecklich. Wenn ich es reinbringe, fühlt es sich einfach so an, als ob es nicht genug Platz hat Aber wenn ich es dann herausziehe, fühlt es sich an , als ob es genug Platz hat, aber ein bisschen zu viel. Also vielleicht können wir, los geht's, einen kleinen Mittelweg machen ? Okay, perfekt. Fantastisch, richtig, lass uns das sehen, dann lass uns sehen, wie viel besser das aussieht oder ob es schlechter aussieht. Ich weiß es eigentlich nicht. Da haben wir's. Das ist also die neue Version, und das ist die bestehende Version. Also kannst du der Richter sein. Berkshire Hathaway kann es sich zu 100% leisten, jemanden dafür einzustellen Aber aus irgendeinem Grund haben sie es nicht getan, weil ich nicht glaube, dass sie ein **** geben, um ehrlich zu Aber da hast du's. Also das sehe ich mir gerade an und mir gefällt, wie Berkshire aussieht Es sieht besser aus. Und ich habe nicht wirklich viel verändert. Ich habe nur das B ein bisschen reingebracht. Mit Hathaway ist es ein bisschen schwieriger. Mach das wegen dem H und dem A, einfach so, als ob du dort viel Platz hast Aber das könntest du leicht vermeiden, indem du es zum Beispiel einfach ein bisschen größer machst und den Raum reduzierst, was sehr hilfreich wäre. Aber wissen Sie, ich wollte einen direkten Vergleich zwischen den beiden, aber Sie können hier sehen, wie diese beiden im Vergleich dazu repariert wurden, wissen Sie, schauen wir uns den Unterschied zwischen den beiden an , der einfach nicht einmal vergleichbar ist, oder? Es ist einfach völlig anders. Das ist es also. Das ist also letztlich Kerning. Das ist Kerning. Und wenn Sie Fragen zu Kerning haben , lassen Sie es mich bitte wissen Schreiben Sie mir einfach eine kurze E-Mail. Dies ist jedoch eines der wichtigsten Dinge, wenn es darum geht , Wordmark speziell zu entwickeln Sie müssen es nicht für jede einzelne Überschrift tun oder definitiv genug für alle Texte auf Ihrer Website und so, aber mit einer Wortmarke kann es helfen, etwas zu nehmen, das aussieht wie ein kann es helfen, etwas zu nehmen Milliarden-Dollar-Unternehmen Offenbar, und lassen Sie es einfach 1 Million Mal besser aussehen , nur mit der Balance , indem Sie einfach jeden der Buchstaben nehmen und sie als Formen und nicht als Buchstaben betrachten , weil das letztendlich aus gestalterischer Sicht einfach nicht wirklich gut genug ist . Aber ich glaube nicht, dass es ihnen wirklich wichtig ist, um fair zu sein. Also ja, ich hoffe, dir hat diese Lektion gefallen und wir sehen uns bei der nächsten. Wir sehen uns bald. 77. Formatieren und Abstand von Schriftarten und Text: Also Formatierung und Abstand, Ihre Schriften und Also, das ist ein bisschen anders als Kerning, okay? Wir werden ein paar andere Dinge behandeln. Aber im Grunde möchte ich Ihnen anhand dieser Lektion helfen, zu verstehen, wie Sie Ihren Text besser aussehen und sich besser anfühlen können. Ganz gleich, ob Sie Text in Ihrem Logo, als allgemeinen Inhalt oder als Überschrift verwenden , ist es äußerst wichtig, sicherzustellen, dass der Abstand und die Formatierung des Textes in dieser speziellen Situation korrekt äußerst wichtig da sie nicht für alle gleich sind. Sie würden den Text auf einer Überschrift nicht genauso platzieren wie bei allgemeinen Inhalten. Und ebenso würden Sie die Schrift oder den Text nicht wie bei einem Logo auf allgemeinen Inhalten platzieren. Es ist also sehr wichtig, die Situation zu verstehen , dass Sie die Schrift tatsächlich absetzen und , dass Sie die Schrift tatsächlich absetzen und formatieren , um das richtige Ergebnis zu erzielen. Letztlich wollen wir ein einheitliches Erlebnis für den Betrachter schaffen , sicherstellen, dass es harmonisch ist, es ausgewogen ist und letztendlich sicherstellen, dass es lesbar und lesbar ist Das erste Thema zur Formatierung von Schrägstrichabständen, über das ich sprechen möchte, ist der Zeilenabstand über das ich sprechen möchte, ist Nun, das wird auch als führend bezeichnet. Und dieser Abstand bedeutet, dass der Abstand zwischen den einzelnen Textzeilen sowohl im allgemeinen Inhalt in Kopfzeilen sehr wichtig ist, damit sie gut lesbar und lesbar Wenn Sie zum Beispiel allgemeine Inhalte haben und alles irgendwie zusammengequetscht ist und es keinen Leerraum zwischen den Textzeilen gibt, wird es sehr schwierig sein, ihn zu lesen Es wird sehr schwierig sein, herauszufinden, wo ein Satz beginnt und wo ein Satz endet Aber wenn Sie das öffnen und Platz zwischen den allgemeinen Textzeilen schaffen, können Sie Platz zwischen den allgemeinen Textzeilen schaffen, ihn viel einfacher lesen und verstehen, und es belastet auch die Augen und den Geist, wenn Sie den Text selbst lesen, was wiederum dazu führt, dass der Text leichter zu lesen ist wiederum dazu führt, dass der , was wiederum dazu führt, dass der Text leichter zu lesen ist, was dann dazu führt, dass der Text leichter zu verdauen, was dann zu mehr Verkäufen führen wird. Jetzt ist das nächste Thema der Buchstabenabstand, und das wird letztendlich als Tracking bezeichnet Das hat mit Unterschneidung zu tun, bezieht sich aber auch nicht nur auf Logos, sondern auch auf allgemeine Inhalte Dies ist letztlich der Gesamtabstand zwischen einem Block und bezieht sich auf jedes einzelne Zeichen in Textblock , um ihn so lesbar wie möglich zu machen Das bedeutet nun nicht, dass Sie für jeden einzelnen Buchstaben in diesem Textblock eine eindeutige Unterschneidung erstellen müssen erstellen für jeden einzelnen Buchstaben in diesem Textblock eine eindeutige Unterschneidung Das heißt, wenn Sie den Textblock irgendwie zusammenfügen und irgendwie ersticken müssen , wird es für die Person, die den Text liest, wirklich schwierig sein , wirklich so einfach zu lesen Sobald wir die Abstände abgedeckt haben, gehen wir zur Ausrichtung über, die alles Teil der Struktur ist Die gängigste Option , die Sie wählen werden, ist die Ausrichtung nach links. Das liegt daran, dass es einfacher zu lesen ist. Es ist viel schicker. Und letztlich liest die Mehrheit der Welt von links nach rechts Nun, manche Kulturen tun das nicht. Kulturen lesen also von rechts nach links, und das hängt alles von Ihrer Zielgruppe ab . Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen und wissen, dass diese bestimmte Religion oder Kultur von rechts nach links gelesen wird, müssen Sie dies bei Ihrem Design berücksichtigen . Der einzige andere Grund, warum Sie von rechts nach links lesen oder von rechts nach links ausrichten würden ist stilistischer Natur, okay? Also, Sie haben zum Beispiel eine Website einem Textblock als Kopfzeile und einem Textblock, hier ist der allgemeine Inhalt, die irgendwie zusammenarbeiten, Sie würden letztendlich die rechte Textseite nach rechts ausgerichtet haben , sodass der Text auf beiden Seiten einfach auf die gleiche Weise zugeschnitten wird und er letztendlich einfach viel ästhetischer für die Den Leser zu sehen. Die andere Art der Ausrichtung ist natürlich die Ausrichtung in der Mitte. Heute wird dies häufig in luxuriösen Umgebungen verwendet. Es wird verwendet, um dem eigentlichen Text eine gewisse Raffinesse zu verleihen oder ihn einfach ein bisschen interessanter aussehen zu lassen Ein weiterer Hinweis: Wenn Sie Text formatieren oder Platz schaffen, indem Sie ihn nicht irgendwo platzieren, ist das eine gezielte Entscheidung, um letztendlich eine Umgebung zu schaffen , in der der Text effektiv verarbeitet werden kann Auf der Website von Apple können Sie beispielsweise feststellen, dass viel Platz vorhanden ist und der Text sehr minimal ist. Das ist mit Absicht. Es soll das Produkt zur Geltung bringen, und der eigentliche Text ist nur dazu da, dem eigentlichen Bild ein wenig Kontext hinzuzufügen . Und ich habe tatsächlich eine Datei mit Copywriting-Beispielen von Apple in meinem J Drive, einfach weil sie so toll ist Am Ende sehen sie mit so wenig so viel, und es führt einfach das tatsächliche Endergebnis letztendlich einfach so, viel professioneller und wünschenswerter aussieht und sich auch so anfühlt letztendlich einfach so, viel professioneller und wünschenswerter Was sind also die wichtigsten Erkenntnisse hier? Nun, beim Formatieren, Strukturieren und auch beim Schaffen von Raum mit Text dreht sich alles um Lesbarkeit und visuelle Attraktivität Allein der Zeilenabstand und der Abstand zwischen den einzelnen Zeichen sowie die Ausrichtung jeder Art von Text auf einer Website oder in einer beliebigen Umgebung werden ein völlig anderes Gefühl vermitteln, wenn Sie ihn anpassen und auf werden ein völlig anderes Gefühl vermitteln eine andere Weise verwenden Wie dieser Text sieht er zum Beispiel viel futuristischer aus, wenn man ihn ausdehnt , und wenn man ihn verdichtet, sieht er ganz anders Das ist also die Bedeutung von Abständen, und wenn Sie Ihren Text so platzieren, dass er lesbar und auch visuell ansprechend ist, wird dazu beitragen, Ihr Markenidentitätsdesign auf eine andere Ebene zu heben Wie dem auch sei, ich hoffe, Ihnen hat diese Lektion gefallen, und wir sehen uns in der nächsten. Wir sehen uns bald. 78. Schriftarten in Markenrichtlinien einfügen: Okay, wie solltest du also die Schriften und Schriften präsentieren, die du letztendlich für die Marken auswählst, die du im Rahmen der Markenrichtlinien kreierst In den Markenrichtlinien, in Brand Designer Pro, ist Ihnen diese Struktur bereits gegeben . Sie können sie tatsächlich verwenden. Das ist eine Marke namens Lumen, die ich vor Kurzem für einen Kunden kreiert habe Und ich wollte dir nur zeigen, wie wir die Typografie tatsächlich innerhalb der Markenrichtlinien präsentieren , okay? Auf der ersten Folie zum Thema Typografie sich alles um die Auswahl der Schriften, okay, darum, dass die Schriften sehr leicht zu verstehen sind , sodass Sie die richtigen Dateien herunterladen und sicherstellen können die richtigen Dateien herunterladen und , dass sie richtig verwendet werden, was etwas später kommt, Im Moment haben wir hier also diese Schrift, an Tech Semibol hält, was im Grunde fast wie ein Serapont ist , mit einem kleinen modernen Twist, falls das Sinn macht. Es ist also nicht so traditionell und irgendwie, du weißt schon, abgedroschen , falls das Sinn Es ist ein bisschen bodenständiger und ein bisschen, ich weiß nicht, charmanter, ob das Sinn macht. Und das haben wir letztendlich mit der SFUI-Displaybeleuchtung aufgefüllt, die super, super gut zusammenpasst, okay? Ich finde, dass diese Schrift viel mehr Charakter hat, und sie hat auch viel mehr Charme, ich weiß nicht Aber dann haben wir dieses Schriftbild, das einfach sehr, sehr lesbar und irgendwie langweilig und konventionell ist. Aber das ist es, was wir wollen. Wir wollen, dass es langweilig und konventionell ist. Wir wollen nicht, dass es so groß voller Lebenscharakter ist. Das ist es, was der Job der Überschriftenschriften ausmacht. Das brauchen wir, um das ganze Reden und das ganze Geschrei zu erledigen ganze Reden und das ganze Geschrei zu Nun, nicht schreien, aber du verstehst, was ich meine. Und dann kann das SF-UI-Display oder die Leuchte einfach der allgemeine Text sein , der sehr einfach zu lesen sein wird Wie Sie hier sehen können, habe ich das nur als kleines Beispiel hinzugefügt. Nun, die Schriftart der Überschrift hier ist einfach sehr einfach zu lesen und auch der Inhalt unter der Überschrift ist genau dieselbe Schrift nur in einer etwas anderen Stärke. Aber was könnten wir damit machen, um es ein bisschen lesbarer zu machen? Ich gebe dir 3 Sekunden. Die zwei, eins. Okay, also wenn Sie das richtig erraten, dann klopfen Sie sich selbst auf die Schulter, machen Sie sich einen Kaffee oder kaufen Sie sich einen Donut Nun, dieser Text hier fühlt sich ein bisschen erstickt an, falls Also ich würde das nehmen und mehr Platz zwischen den einzelnen Zeilen hinzufügen, okay Ich würde es ein bisschen auslüften, weil es dann viel besser lesbar sein wird, okay? Das ist nur eine Kleinigkeit, die ich tun würde, wenn ich, du weißt schon, extrem pedantisch sein Natürlich kannst du es lesen, aber es schafft nur ein bisschen mehr Platz Das ist nur ein kleiner Tipp während wir gerade dabei sind, die Dinge durchzugehen. Jetzt zeigen wir hier nur die tatsächliche Größe. Was nun das Heidekraut angeht, Überschrift zwei, Überschrift drei und Hauptteil eins und Hauptteil zwei, wie groß sollten die Schriften eigentlich Und Sie haben hier ein paar kleine Hinweise, wissen Sie, in welchen Umgebungen Schriftgrößen sein sollten. Wenn Sie beispielsweise den Text auf einem Computer zu klein finden, wird er viel zu klein sein, als dass die Leute ihn zum Beispiel auf einem Handy sehen könnten, okay Daran müssen Sie denken , denn natürlich können Pixel nur eine bestimmte Größe haben. Und offensichtlich besteht ein Bildschirm aus Millionen kleiner, winziger Pixel. Vor diesem Hintergrund muss es nicht komplizierter sein. Wenn Sie eine Reihe von Markenrichtlinien für einen Kunden erstellen , zeigen Sie ihm, wie man, Sie wissen schon, die Schriften verwendet, wie man die Farben verwendet, wie man, Sie wissen schon, das Muster mit dem Logo überlagert, Sie wissen schon, die verschiedenen Arten von Mustern, die Sie verwenden können Sie zeigen ihnen auch, wie sie das Logo nicht verwenden sollen. Drücken Sie es nicht zusammen, dehnen Sie es nicht, drehen Sie es nicht. Und dann zeigst du ihnen auch, weißt du so viel Platz sollte da sein. Sie gehen all die verschiedenen Möglichkeiten durch, wie Sie die Marke letztendlich kaputt machen könnten. Nun, bei diesem speziellen Fall möchten Sie nicht zu viel tun, während es den Kunden irgendwie verwirrt Und obwohl es wie ein umfangreicheres Dokument aussieht , ist es nur verwirrender anzusehen und es ist schwieriger, es tatsächlich zu verwenden, falls das Sinn macht Und außerdem müssen Sie berücksichtigen, dass, egal wie gut Sie darin sind, Markenrichtlinien zu erstellen, wenn Sie Richtlinien erstellen, die buchstäblich jedes einzelne Pixel von allem abdecken jedes einzelne Pixel von allem , was mit der Marke passieren könnte, die Person, die tatsächlich am anderen Ende eines Designers steht, von dem sie wissen, dass er nicht so erfahren ist wie Sie, sie wahrscheinlich Machen Sie es trotzdem kaputt, weil sie den Grund für all diese Dinge nicht verstehen. Also werden sie es wahrscheinlich kaputt machen und es vermasseln. Also wie dem auch sei, ich hoffe, dir hat diese Lektion gefallen und wir sehen uns in der nächsten. Wir sehen uns bald. 79. Was ist eine Solo-Brand-Designagentur?: Okay, was ist eigentlich eine Solo-Markendesign-Agentur? Nun, es ist die größte Erfindung auf dem Planeten Erde, zumindest für mich. Ich hatte einmal ein Gespräch mit einem Typen, einem sehr erfolgreichen Geschäftsmann in der Pharmaindustrie dessen Freundin eine Modemarke hatte, und ich sagte: Oh, wie willst du das skalieren? Und er sagte: Hör zu, manche Unternehmen sind nicht dafür gemacht, skaliert zu werden Es macht 15 Ki im Monat, und das ist alles was ich brauche. Es muss nicht dieser große Mischkonzern sein, weißt du, eine riesige Marke Und das hat mich wirklich zum Nachdenken gebracht. Das war tatsächlich ein wirklich wirkungsvolles Gespräch. Und ich glaube, es war im Raucherbereich einer Bar Ich rauche nicht mal, aber ich habe gerade mit ein paar Freunden darüber gesprochen. Und es hat mich wirklich dazu gebracht, über die Art von Unternehmen nachzudenken , die ich aufbauen möchte. Ich liebe es, morgens aufstehen zu können. einen Kaffee und verbringen Sie Zeit mit meiner Frau, verbringen Sie Zeit mit meinem Sohn, und ich muss in ein riesiges Büro gehen und mich mit Millionen verschiedener Menschen auseinandersetzen und 1 Million Anrufe mit Leuten führen, die ich nicht einmal mag, und ich möchte einfach sehr wählerisch und spezifisch sein , wie ich meine Zeit verbringe. Ich möchte nicht all diese Macht und all diesen Kram haben all diese Macht und all diesen , um mir Sorgen über all diese, du weißt schon, Personalabteilung und all diese Dinge machen zu müssen. Ich will das nicht. Ich will nicht einmal Mitarbeiter. Ich habe Leute, mit denen ich zusammenarbeite, aber sie sind entweder Partner oder sie sind Freelancer Ein Partner ist also jemand, der tatsächlich ein Geschäft mit Ihnen aufbaut Ein Freelancer ist jemand, der einfach reinkommt, einen Job macht und dann nach Hause geht braucht man keine Mitarbeiter In der heutigen Zeit braucht man keine Mitarbeiter, um ein Unternehmen aufzubauen Aber Sie können auf unterschiedliche Weise skalieren , um intelligenter zu sein, z. B. durch Effizienz, wie z. B. durch Freelancing, und Freelancer dazu bringen, sich an bestimmten Projekten zu Es liegt so viel Macht darin deine eigene Show zu leiten und dich nicht um all die anderen Dinge kümmern zu müssen , über die du dir eigentlich keine Gedanken machen willst Ich persönlich möchte einfach morgens aufwachen , das tun, was ich liebe, und dann ins Bett gehen und natürlich etwas Zeit mit der Familie verbringen und versuchen, ab und zu ins Fitnessstudio zu gehen. Die Realität sieht so aus, dass aufgrund des Internets und der Tatsache, dass sich die Menschen immer wohler fühlen, zum Beispiel viel Geld für Dienstleistungen auszugeben , die Leute jetzt an Solarplanungsagenturen auslagern , weil sie diese riesige Agentur nicht bezahlen wollen. Manche Agenturen sind also ihr Geld für den richtigen Kunden wert , aber für die meisten Kunden brauchen sie einfach etwas, das am kostengünstigsten ist, und das wird ihnen die beste Rendite bringen . Und wenn Sie als Inhaber einer Solardesign-Agentur einen großen Mehrwert bieten und ihm auch eine Lösung bieten können jemandem einen großen Mehrwert bieten und ihm auch eine Lösung bieten können, für die er bereit ist, immer wieder zu zahlen , haben Sie ein Geschäft. Sie haben ein profitables Unternehmen, das Sie durch Automatisierung ausbauen und skalieren beispielsweise durch Automatisierung ausbauen und skalieren können. Ich habe Marketingaktivitäten eingerichtet, bei denen ich buchstäblich mein Tagebuch offen lasse und die Leute einfach Verkaufsgespräche für mich buchen. Keine Leute. Es ist alles automatisiert. Es sind alles Systeme, die durch Software aufgebaut sind. Und es ist nicht schwierig. Ich werde dir in diesem Kurs zeigen, wie das alles geht. Aber es geht nur darum, ein Unternehmen aufzubauen, das einfach zu verwalten, einfach zu führen mit dem man einfach Geld verdienen kann. Das ist es, was ich will. Ich will nicht diese riesige Agentur aufbauen , um gegen Leute wie Pentagram vorzugehen Ich möchte eine Arbeit schaffen, die genauso gut ist wie Pentagram, aber ich möchte kein multinationales Büro haben Ich kann immer noch mit Kunden auf der ganzen Welt zusammenarbeiten , und das tue ich auch Ich habe die Quittungen , die das belegen, aber ich möchte nur von diesen vier Wänden in meinem Büro aus mit ihnen arbeiten diesen vier Wänden in , sodass ich nach unten gehen, mich mit meinem Sohn entspannen kann , mit meiner Frau entspannen kann, wenn ich will. Ich möchte nicht in ein Büro gehen Ich will kein Personal. Ich will kein großes Geschäft. Ich möchte ein kleines, intimes Unternehmen, in dem ich für eine ausgewählte Anzahl von Kunden großartige Arbeit leisten kann . Und genau das, meine Freunde, ist eine Agentur für Solo-Markendesign. In diesem Sinne, wenn Sie daran interessiert sind, etwas zu bauen, zu tun oder zu haben, dann werde ich Sie in der nächsten Lektion sehen. Und wenn nicht, dann ja, ich bin mir nicht sicher, was ich sagen soll , weil ich dieses Zeug liebe. 80. Identifizieren Sie Ihre Nische und Ihren idealen Kunden: Okay, also finden Sie Ihren Zielkunden, Ihren Nischenkunden, okay? Lass mich dir eine Frage stellen. Wenn du dein Knie wirklich schwer verletzt und dein Knie komplett gebrochen ist, oder? Es ist fast irreparabel. Und Sie müssen sich zwischen zwei Ärzten entscheiden. Ein Arzt ist nur ein Allgemeinarzt. Er macht von allem ein bisschen. Er weiß, was ein Knie ist, und er hat in seiner Zeit schon einige repariert. Und er kostet 1.000$, oder? Sagen wir das einfach zum Beispiel. Dann haben Sie einen anderen Arzt , der Kniespezialist ist, und das ist fast garantiert, denn er hat eine Erfolgsbilanz von Millionen von Knien, die er in der Vergangenheit repariert , wissen Sie, 20 Jahre Erfahrung, vielleicht 30 Jahre Erfahrung, aber er kostet das Fünffache. Wen wirst du einstellen? Wenn du das Geld hast, wirst du den anderen Kerl zu 100% einstellen. Und das liegt daran, dass er ein Spezialist ist, oder? Müssen Sie nun ein Spezialist für nur eine Art von Logodesign sein , sodass Sie keine anderen Arten von Logodesign machen können ? Nein, das sage ich nicht. Aber wie du deine Arbeit präsentierst, das wird etwas später im Kurs kommen. Das wird dein Fachgebiet bei der Suche nach deinem Ding unter Beweis stellen . Es ist eine Anhäufung von zwei Dingen. Ich habe auf Ikigai verwiesen, was letztlich eine japanische Philosophie oder ein Begriff ist, der darauf basiert, etwas zu finden, in dem man wirklich gut ist, und etwas zu finden, für das man gerne bezahlt wird Wenn Sie diese beiden Dinge erreichen können, ist das für mich persönlich das Erfolgsgeheimnis in meinem Geschäft, in meinen Finden Sie das, worin Sie gut sind und auf das Sie am meisten neugierig sind. Du musst nicht einmal gut darin sein. Finde die Sache, auf die du am meisten neugierig bist, die du neugierig genug bist, dass du es sowieso umsonst machen würdest, sodass du davon besessen genug bist , um wirklich, wirklich gut darin Dann nimm das Ding und verpacke es so, dass jemand anderes mit einem Bedarf oder einer Schwachstelle kaufen kann Das ist die Essenz des Geschäfts. Sie haben eine Fähigkeit oder ein Talent oder etwas, das Sie anbieten können, oder ein Produkt. Sie haben ein Bedürfnis. Der Kunde hat ein Bedürfnis. So laufen Geschäfte ab, ein Wertaustausch. Geld der Allianz für Ihre Fähigkeiten und Ihr Fachwissen, geschäftlich, richtig? Gewinn, Umsatz. Nachdem das geklärt ist, wie finden Sie Ihr spezielles Ding, richtig? Die Realität ist, dass es dafür eine Formel gibt , aber es ist keine leicht verdauliche Formel Es ist eher ein Gefühl, okay? Und ich weiß, das klingt ein bisschen , aber hör zu, wenn du dich zu einer bestimmten Art von Logo hingezogen fühlst , weil wir hier offensichtlich alle Markendesigner sind, oder zumindest interessieren wir uns für Markendesign wenn wir uns zu einer bestimmten Art von Logo hingezogen fühlen , für mich persönlich ist es abstraktes Also Logos, die wirklich einfach und minimalistisch sind, aber hinter ihnen steckt eine kleine versteckte Geschichte . Das liebe ich. Ich liebe die kleine versteckte Geschichte, oder? Die kleine Bedeutung des negativen Raums, die Auswahl der Typografie, um Bedeutung zu vermitteln, oder? Das ganze Zeug. Das ist es, was mich jeden Tag aufs Neue begeistert, solche Logos zu machen. Und wenn du dich nur darauf konzentrierst, deinen Stil zu entwickeln, oder? Und wenn ich sage, entwickle deinen Stil, meine ich nicht, 20 Jahre damit zu verbringen , darüber nachzudenken. Mach Sachen. Geh da rein, mach Sachen. Kopiere von den Leuten , die dich inspirieren, richtig? Wenn dich jemand inspiriert, sieh dir an, wie er ein Logo gemacht hat Wie zum Beispiel das FedEx-Logo, oder? Ich liebe das FedEx-Logo mehr als alles andere. Ich denke, es ist das schönste kleine Stück Logodesign, das ich je gesehen habe Aber ich wollte auch meine eigene Version machen. Also habe ich mir angesehen, was sie gemacht haben, und ich dachte: Okay, wie kann ich den negativen Raum auf sehr einfache Weise auf ähnliche Weise nutzen ? Und ich habe es für ein anderes Markendesign-Projekt verwendet, das letztendlich eine völlig andere Bedeutung hatte, und Sie würden die beiden nicht verbinden, aber ich verwende es als Inspiration. Ich benutze es als Richtschnur, als Leuchtfeuer, als Wegweiser und als Licht. Ich bin nur ein Mensch, oder? Ich bin quasi kein außergewöhnlich talentierter Logo-Designer. Ich bin einfach ein Typ, der vom Logo-Design besessen ist, und ich habe es geschafft, ziemlich gut darin zu werden, indem ich von Menschen gelernt habe, gelernt habe, wie man Websites erstellt, indem ich mir Websites ansehe es geschafft, ziemlich gut darin zu werden, indem ich von Menschen gelernt habe, gelernt habe, wie man Websites erstellt, , die ich liebe, und dann gesagt habe: Oh, warum ist dieser Bereich so groß Warum ist der Text so groß? Warum ist dieser Text orange und der Rest schwarz? Warum ist das großartig? Warum haben die Bilder dieselbe Farbe wie das eigentliche Markenzeichen? All das Zeug. Das alles macht so viel Sinn, und alles zusammen ergibt dein Ding, das dich besonders macht, Ts, die du wahrscheinlich noch nicht verstehen kannst Es gibt wahrscheinlich Dinge, die du lernen wirst und auf die du neugierig werden wirst, von denen du vielleicht nie gedacht hättest, dass du neugierig sein würdest Ich hatte zum Beispiel einen Freund, ich immer noch einen Freund habe. Er ist nicht tot oder so, aber er liebt Typografie wirklich Er liebt es tatsächlich, Drehbücher zu erstellen , und er ist großartig darin Darin bin ich nicht so gut. Ich kann das, aber ich bin nicht annähernd so talentiert oder besessen davon wie er Das ist also die Sache. Du musst die Art von Logo finden, von der du besessen bist, und das lernst du und findest es nur, wenn du Zeit damit verbringst, richtig Entwerfen Sie diese Arten von Logos, erkunden Sie sie. Und Sie können diese Art von Projekten auch weiterhin durchführen. Beispiel, wenn ein Kunde auf mich zukommt und sagt: Oh, Scott, kannst du ein Drehbuchlogo für mich machen ? Ich zahle dir einen Betrag von X? Ich kann es machen, aber ich werde es einfach nicht in meinem Portfolio zeigen, weil es nicht mein Ding ist. Es ist nicht das, wofür mich die Leute kennen, oder? Das ist also irgendwie der Unterschied. Und so wirst du ein Nischenpublikum finden , das deine Arbeit sieht und sie sagen, mm, ich liebe den Stil dieses Typen. Ich möchte diesen Stil für mein eigenes Unternehmen, weil er einfach und minimalistisch ist und eine Geschichte erzählt. Das ist mein Ding. Ich harmonisiere alles miteinander Also, was ist dein Ding? Das ist die Frage, okay? Nachdem das geklärt ist, sehen wir uns in der nächsten Lektion, aber denken Sie ein wenig nach. Und wenn Sie Hilfe in Form von Beratung oder so benötigen, oder wenn Sie meine ehrliche Meinung hören möchten, mir gerne eine E-Mail an Admin at Lancaster Academy of Design und brand.com In Ordnung? Wir sehen uns sehr bald. Pass auf dich auf. Tschüss. 81. Erstellen Sie Ihre Website auf Webflow: Okay, Sie müssen also eine Website für Ihre Agentur erstellen. Jetzt gibt es unzählige verschiedene Möglichkeiten , dies zu tun. Es gibt den schnellen Weg. Dann ist da noch der etwas längere Weg , mit dem Sie wahrscheinlich das beste Ergebnis erzielen werden. Und dann ist da noch die Option, bei der Sie einfach wochenlang rumhängen und nie etwas erledigen. Sie können an einem Tag eine anständige Website erstellen, oder? Ein Tag, und der Weg, das zu tun, ist eine von zwei Möglichkeiten. Das Erste , was du tun kannst ist auf meinen YouTube-Kanal zu gehen, und dieser Inhalt ist natürlich für jeden verfügbar, aber das wird dazu beitragen, den Entwicklungsprozess der Website wirklich zu beschleunigen . Gehen Sie also zu diesem Video und kopieren Sie meine 1,3 Millionen Agenturwebsite in 19 Minuten oder weniger. Das ist nicht der eigentliche Titel, aber Sie haben die Idee. Dies zeigt Ihnen, wie Sie bereits vorhandene Vorlagen in Webflow finden , denen Sie in kürzester Zeit fantastische Websites erstellen können in kürzester Zeit Und sobald Sie dieses spezielle Video durchgesehen haben, im nächsten Schritt lernen , wie man eine Website erstellt, okay? Und was ich mit dem Erstellen einer Website meine , ist es zwei verschiedene Möglichkeiten gibt, Websites zu erstellen. Da ist der eigentliche Aufbau und dann ist da noch die Strategie hinter der Website, okay? Es gibt also zwei verschiedene Dinge. Die Strategie der eigentlichen Website und das Ziel, das versucht wird, zu erreichen. Und die zweite Sache ist, wie es aussieht, wie es sich anfühlt und wie es gebaut ist, okay? Zwei völlig unterschiedliche Dinge. Der Aufbau einer Website hat also zwei verschiedene Seiten. Dies ist eine Strategie und die Ziele , die die Website zu erreichen versucht. Und dann ist da noch die tatsächliche Ästhetik der Website und wie sie aussieht und sich anfühlt, okay, und wie sie aufgebaut ist, oder? Jetzt haben wir auf Brand Designer Pro einen Kurs, Sie haben einen Kurs namens Webflow Website Building Course Dieser Kurs umfasst 76 Lektionen. Er ist ziemlich fleischig. Aber du brauchst nicht all diese Lektionen. Ich würde also vorschlagen, dass Sie in diese Lektionen gehen und im Grunde die Lektionen finden , die Ihrer Meinung nach für Sie am wertvollsten sind . Machen Sie also eine kleine Liste und gehen Sie dann hinein und nehmen Sie an diesen spezifischen Lektionen teil. In dieser kurzen Lektion werde ich Ihnen zeigen, welche Lektionen Sie wählen sollten, weil ich nicht all diese Lektionen , die ich bereits gemacht habe, noch einmal aufzeichnen werde, weil sie nie so gut sein werden, okay Das ist schon bearbeitet, schon startklar, du kannst also einfach reinspringen und genau die Informationen bekommen , die du benötigst, indem ich dir genau sage, was du zu diesem Zeitpunkt brauchst, okay? Während wir also durch die Einführung in das strategische Website-Design scrollen , können Sie dies nehmen, wenn Sie möchten Ich denke, diese Lektion wird für Sie wahrscheinlich am vorteilhaftesten sein, die Fünf-Sekunden-Regel, okay? für Sie wahrscheinlich am vorteilhaftesten sein, die Fünf-Sekunden-Regel, okay Weil du verstehen wirst, wie Aufmerksamkeit von jemandem in den ersten 5 Sekunden erregen kannst, wenn er auf deiner Website landet, was sehr wichtig ist, weil wir sowieso etwa sieben bis 8 Sekunden haben, manchmal sogar weniger wegen TikTok und so. Nun, was das eigentliche Erstellen der Website angeht , all diese Dinge, Sie brauchen es nicht, wenn Sie diesen speziellen Kurs belegen, weil es, nun ja, es ist kein Kurs. Es ist ein Video. Aber mit den Vorlagen, die in dieser speziellen Lektion enthalten sind in dieser speziellen Lektion die ich Ihnen zeigen werde, können Sie tatsächlich alles ausrichten, formatieren und einfärben, bevor Sie Francesco sagen können, denn wenn Sie die Vorlage in diesem speziellen Video verwenden, können Sie eine Website formatieren und ausrichten lassen, ohne etwas von diesen Dingen wissen zu müssen Sie müssen es also nicht wirklich lernen, weil Sie keine Websites für Menschen Wenn Sie nun wirklich lernen möchten , wie man Websites erstellt, zeigt Ihnen dieser Kurs, wie Sie das perfekt machen können. Aber wenn Sie das nicht tun möchten, müssen Sie es nicht schnell ausführen und die Website so schnell wie möglich erstellen lassen . Ergebnisorientiertes strategisches Website-Design. Diese vier sind sehr wichtig. Okay? Du musst lernen, warum bestimmte Seiten existieren, wie man diese Seiten strukturiert. Was sollte an erster Stelle stehen, an zweiter, dritter und vierter ganz unten auf der Startseite, wie Sie Ihr Portfolio präsentieren können, all das Zeug. Und das alles hängt davon ab Sie die Strategie dahinter verstehen. Dann kannst du es einfach schön aussehen lassen. Also zuerst Strategie, setze das Ziel und lass es dann gut aussehen, okay? Und das ist das Geheimnis. Das ist ein Unterschied zwischen einer Website, die einfach gut aussieht, und einer Website, die tatsächlich Ergebnisse erzielt und gut aussieht, oder? Es gibt einen großen Unterschied zwischen den beiden. Nun, was ich auch vorschlagen würde, ist, dass ich definitiv diese vier vorschlagen würde. Ich würde diese hier vorschlagen, und dann würde ich auch Beispiele für erstklassige Websites im Zusammenhang mit Dienstleistungen vorschlagen , und dann noch mehr Beispiele für unglaubliche Websites. Und dann ist hier noch mehr Inspiration. Dies wird Ihnen nur helfen, wirklich zu verstehen, warum bestimmte dienstleistungsbasierte Websites gewinnen und warum andere einfach nicht. Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um Ihre Website anhand dieser Lektionen zu erstellen, okay? Und dieses Video auch. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Videos verwenden. Es wird dir eine Menge Zeit und Energie sparen, okay? Und wenn Sie fertig sind, und das ist der Grund, warum Brand Designer Pro so großartig ist, schicken Sie mir den Link zu Ihrer Website, sobald Sie sie auf Webflow erstellt haben Und noch einmal, falls du Schwierigkeiten etwas auf Webflow zu erstellen, bietet dieser Kurs alles, was du brauchst, um im Grunde jede Frage zu beantworten , oder du musst mich auch immer fragen Du kannst mir eine E-Mail schicken, oder du kannst auch YouTube oder Google fragen, wenn du das wirklich möchtest Auf diese Weise können Sie in Zukunft jede Website für jedes Unternehmen erstellen. Sie können es also auch als Service anbieten. Wenn Sie außerdem eine tatsächliche, schrittweise Anleitung zum Aufbau einer serviceorientierten Markenwebsite wünschen schrittweise Anleitung zum , können Sie hier buchstäblich hingehen. Wir haben P eins und P zwei eine servicebasierte Website zu erstellen, die Struktur zu erstellen und dann den letzten Schliff und all die Einstellungen und so weiter zu geben . Es ist alles drin um eine Website zu erstellen, die genauso gut ist wie meine, die mühelos Einnahmen im Wert von über 1 Million US-Dollar generiert hat , und Sie können es in nur einem Tag erledigen, wenn Sie sich wirklich etwas einfallen lassen und sich hinsetzen und sich konzentrieren, okay? Nehmen Sie sich also etwas Zeit , um das zu erledigen. Sobald Sie Ihre Website fertiggestellt haben, können Sie sie mir gerne schicken , damit ich sie überprüfen und Ihnen ein wenig Feedback geben kann, und ich kann es kaum erwarten, Ihre Website zu sehen, okay? Und ich gebe dir einige Hinweise und Ratschläge wie du sie verbessern kannst, sobald du sie mir geschickt hast, aber bis dahin sehe ich dich im nächsten Video 82. Was macht ein erfolgreiches Portfolio für Kunden aus?: Okay, was macht eigentlich ein fantastisches Portfolio aus, mit dem Sie Kunden gewinnen können? Denn deshalb haben wir in erster Linie ein Portfolio, oder? Um unsere Arbeit zu präsentieren, um die Art von Kunden anzuziehen, die wir wollen. In dieser Lektion werde ich Ihnen zeigen, wie ich persönlich über mein Portfolio denke, was mir wiederum geholfen hat, allein mit dieser Website über 1 Million $ Umsatz zu erzielen , okay? Und ich werde einige der wichtigsten Dinge durchgehen, von denen ich zumindest glaube, dass sie mir sehr wichtig waren , um die Art von Kunden zu finden, die ich mir die Gebühren zahlen möchte, um die ich bitte, okay? Und das Erste, was sehr wichtig ist, ist Relevanz. Nun, das alles läuft darauf hinaus, für dein Land das zu finden , was du eigentlich tun willst. Wenn du also zum Beispiel abstrakte Logos machen willst, poste keine Arbeiten, die, du weißt schon, Skript-Logos oder etwas völlig anderes und völlig anderes sind. Sie müssen sicherstellen, dass die Arten von Logos, die Sie posten die Art von Logos sind, die Sie als Projekte ansprechen möchten , was mich zum nächsten Punkt bringt, der sehr wichtig ist, nämlich Qualität oder Quantität. Ich habe zum Beispiel in den letzten zehn Jahren mit wahrscheinlich rund 2000 Kunden zusammengearbeitet , aber ich habe buchstäblich etwa 20 Projekte, nicht einmal das in meinem Portfolio. Und das alles konzentriert sich darauf, meine besten Arbeiten zu präsentieren, das ist auch die Art von Arbeit, die ich in Zukunft für mich gewinnen möchte Okay? Also, du wirst sehen, all diese Logos sind, weißt du , abstrakt, irgendwie, du weißt schon, nicht sehr übertrieben. Sie sind ziemlich minimal. Sie sind ziemlich einfach. Sie wissen schon, negativer Raum, zum Beispiel Formen, Geometrie , all diese Dinge. Der Grund, warum ich diese Art von Logos ansprechen möchte , ist, dass ich mehr Spaß daran habe, sie zu machen, okay? Es gibt also zwei Dinge. Die Gesamtzahl der Projekte, die Sie durchführen, reduziert sich auf die Arten von Logos , die Sie eigentlich machen möchten, mehr von der Art von Arbeit, von der Sie mehr machen möchten, und reduzieren Sie das dann wieder auf die besten 20 Projekte und sehen Sie sich dann einfach eine aktuelle Arbeit an, okay? Weil Sie auch andere Arbeiten machen könnten, aber das ist die neueste Arbeit, und ich nenne sie neuste Arbeit, aus zwei Gründen. Erstens kann ich damit durchkommen nur 20 Projekte zu erstellen, obwohl ich viel mehr machen könnte, aber sie haben einfach nicht die gleiche Qualität weil sie offensichtlich von langer Zeit sind. Und zweitens wollen Kunden Ihre neuesten Arbeiten sehen. Sie wollen nicht die Arbeit von vor, Sie wissen schon, vor fünf, sechs Jahren sehen , oder vielleicht schon, aber sie wollen die Arbeit sehen , die sie bekommen werden. Und wenn Sie ihnen zeigen können , welche Art von Arbeit Sie in letzter Zeit geleistet haben, wird das ihnen die Gewissheit geben, dass sie diese Qualität bekommen werden , wenn sie Sie tatsächlich einstellen, was natürlich sehr wichtig ist Nun, eine weitere Sache, die wirklich wichtig ist , wenn Sie sich durch den Prozess der Entwicklung Ihres Portfolios bewegen , ist, es den Leuten leicht zu machen , die Dinge zu sehen , die sie sehen müssen, okay? Für meine Website biete ich also vier verschiedene Arten von Dienstleistungen an. Nun, ich habe auf meiner Website eigentlich nur drei angeboten, aber jetzt biete ich vier an, nämlich Webseitenentwicklung. Das ist also ein wirklich gutes Beispiel. Nun, mit meinem Portfolio habe ich derzeit das Bild, das ein Modell des tatsächlichen Logos im wirklichen Leben ist, okay, nur um zu zeigen, dass es nicht nur das Logo selbst ist, es tatsächlich auf reale Situationen angewendet wird. Wir haben also das Logo, das Markenidentitätsdesign ist. Wir haben auch einen Namen kreiert, okay, was letztendlich ein Schaufenster ist, okay, ich habe mir den Markennamen für dieses eigentliche Unternehmen ausgedacht . Und dann haben wir auch eine Strategie, okay? Also für einige dieser Projekte habe ich tatsächlich eine Markenstrategie entwickelt, okay? Nun, eine weitere Sache, die wirklich wichtig ist, ist es für Kunden sehr einfach zu finden, was sie brauchen um Sie einzustellen, okay? Ich meine also nicht einen CTA oder einen Aufruf zum Handeln. Ich meine, ich möchte dir vertrauen , damit ich dich einstellen kann. Wie mache ich das? Also musst du es ihnen leicht machen, Projekte und Beweise zu finden , die belegen, dass du ihnen geben kannst, was sie brauchen, okay? Also, hier habe ich zum Beispiel das eigentliche Bild, das das Branding zeigt, also weiß ich, was ich in Bezug auf das Aussehen des Brandings mache . Dafür gibt es viele Beweise Wir haben auch den Namen hier, und dann haben wir hier ein kleines Etikett Aufschrift Namenserstellung und Design der Markenidentität. Also habe ich den Namen und das Design der Markenidentität für dieses Projekt entworfen, worüber sich die meisten Leute mit mir in Verbindung setzen werden , oder? Dann klicke ich in das eigentliche Projekt selbst und dann komme ich hierher, wo ich im Grunde ein bisschen mehr darüber erfahren kann, worum es ich im Grunde ein bisschen mehr darüber erfahren kann, worum bei dem eigentlichen Projekt ging, was ihre Hauptprobleme waren. Das war das eigentliche Problem und das eigentliche Problem. Es hat auch die Dienste hier oben, die ich tatsächlich erbracht habe. Ich habe tatsächlich viel mehr erbracht, aber das ist nur, um die Dinge schön und präzise zu halten und aufeinander Namenserstellung, Design der Markenidentität, Website-Entwicklung Und wie Sie hier unten sehen können, haben wir weitere Beispiele, die tatsächliche Lösung, die ich bereitgestellt habe. Ich teile also eigentlich mit, was wir als Projekt durchgemacht haben, und dann das eigentliche Zeugnis hier. Ich habe also buchstäblich den gesamten Prozess durchgemacht , wer die Marke ist, die Dienstleistungen, die wir angeboten haben, das Problem, die Lösung, das Zeugnis von Und wenn Sie dann hier klicken, erhalten Sie tatsächlich eine Bewertung von Bobby, in der er tatsächlich genau das Gleiche sieht , wie ich es gerade in der Referenz erwähnt habe Also sagen sie, okay, er hat diese Marke genommen. Er hat alles geschaffen. Er hat alles gemacht, und es gibt ein echtes Video, wie ein wörtliches Video, dem ich Ihnen zeige, wie Sie diese Videos und Testimonials ganz einfach von jedem Kunden bekommen können, und es ist supereinfach und sehr Testimonials ganz einfach von jedem Kunden bekommen können, und es ist supereinfach und Wenn ich weiß, wie das geht, und ich den gleichen Prozess befolge und meine Arbeit so präsentiere, kann ich auch Kunden dazu bringen, zu mir zu kommen Das ist kein Hexenwerk, oder? Es geht buchstäblich nur darum, zu verstehen , wie man Dinge wirklich effektiv strukturiert , damit Sie ein Portfolio aufbauen können, mit dem Sie die Ergebnisse erzielen können, die Sie tatsächlich benötigen. Wie dem auch sei, ich hoffe wirklich, dass Ihnen diese Lektion gefallen hat, und wir sehen uns in der nächsten. Wir sehen uns. 83. Die drei strategischen Portfolioregeln, um Fachwissen zu präsentieren, Vertrauen aufzubauen und Ihre Ziele zu kommunizieren: Wie können Sie also Fachwissen unter Beweis stellen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit in Ihrem Portfolio und auf Ihrer gesamten Website schaffen Ihrem Portfolio und auf Ihrer gesamten Website Nun, es gibt ein paar Möglichkeiten , wie Sie das tun können, und es ist eigentlich nicht allzu schwierig, und es ist wirklich einfach, aber Sie müssen nur den folgenden Ansatz wählen. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Kunden. Sie werden hier auf Ihre Website kommen und das lesen. Als Erstes werden sie darüber nachdenken und sich daran erinnern: Wenn Sie an darüber nachdenken und sich daran erinnern meiner vorherigen Lektion im Webflow-Kurs zum Erstellen von Websites teilgenommen haben , um Ihnen zu zeigen, wie Sie Ihre Website für Ihre Agentur erstellen, wissen Sie, dass die ersten drei Fragen wir uns stellen , wenn wir zu einer Website kommen, lauten: Bin ich am richtigen Ort Kann ich diesen Leuten vertrauen? Erzähl mir mehr. Das sind die drei Fragen , die wir uns stellen wenn wir auf eine neue Website kommen, wenn wir darüber nachdenken, eine Dienstleistung zu kaufen oder was auch immer. Bin ich am richtigen Ort? Ja. Innerhalb von, du weißt schon, sechs bis sieben Worten habe ich ihnen gesagt, dass sie am richtigen Ort sind. Kann ich diesen Typen vertrauen? Es gibt viele Namen und Logos, die ich entwickelt habe , die alle sehr leicht zu erkennen sind. Okay, erzähl mir mehr darüber, was du tun kannst. gibt es buchstäblich zwei Buttons Hier gibt es buchstäblich zwei Buttons, und wenn du sie anklickst, helfen sie dir buchstäblich, auf die Seite zu gelangen, wo helfen sie dir buchstäblich, auf die Seite zu gelangen, du dann erfahren kannst, wie viel es ist, was enthalten ist, all das Zeug. Okay, wie stellen wir unsere Fähigkeiten unter Beweis, Set? Das läuft im Grunde darauf hinaus, unsere Arbeit zu präsentieren. Nun gibt es Möglichkeiten , unsere Arbeit zu demonstrieren , und Möglichkeiten, unsere Arbeit nicht zu demonstrieren zum Beispiel immer Ihre besten Projekte ganz oben auf oder die Projekte, die die Leute zuerst sehen sollen. Ich weiß, es klingt als Ratschlag sehr albern und wirklich einfach, aber du solltest deine besten Sachen ganz oben haben Und auch ganz am Ende, denn meisten Kunden werden sehen, dass die Besten arbeiten, okay? Und dann scrollen sie bis zum Ende, weil sie denken , dass dort all deine schlechten Sachen sind. Wir untersuchen und beurteilen Erfahrungen anhand Erfahrungen anhand der ersten Interaktion und der letzten Interaktion. Alles dazwischen ist ein bisschen grau. Es ist eine Art Grauzone. Wir sollten uns also darauf konzentrieren, unsere besten zwei Projekte oder unsere Art von dritt- und viertbesten Projekten dort zu haben unsere besten zwei Projekte oder unsere , und dann unsere ersten beiden Projekte hier, das sind die besten, die wissen, es ist subjektiv, richtig, aber das sind die , auf die wir am meisten stolz sind. Und wenn du die restlichen Projekte hast und sie einfach super, super schlecht sind, weißt du, wird das natürlich die Dinge behindern. Aber solange diese Projekte ziemlich stark sind und die ersten beiden ziemlich stark sind, wirst du in einer guten Position sein, okay? Das ist ein kleines Detail. als Nächstes sicher, dass Sie Belege für die Arten von Unternehmen haben , die Sie für sich gewinnen möchten. Wenn Sie zum Beispiel absolut keine Glaubwürdigkeit und kein Vertrauen und keine Kunden haben und noch nie mit einem Kunden zusammengearbeitet haben, müssen Sie in der Realität entweder kostenlos für jemanden arbeiten oder eine Marke gründen. Wissen Sie, es hängt davon ab, was Sie tun möchten. Oder erstellen Sie eine Markenidentität für eine Marke, die es noch nicht gibt und die Sie einfach kreieren möchten. Sagen wir zum Beispiel, wenn Sie mit Kaffeefirmen zusammenarbeiten möchten, richtig, kreieren Sie zum Spaß eine Kaffeemarke. Nehmen Sie sich einen Tag Zeit, kreieren Sie zum Spaß eine Kaffeemarke, Sie sich einen Markennamen, machen Sie sie entweder hochwertig oder, Sie wissen schon, superlustig, was auch immer Sie wollen. Kreieren Sie zum Spaß eine Kaffeemarke, die Sie einfach lieben. Präsentieren Sie es. Erstellen Sie die Modelle, erstellen Sie interessante, ansprechende Modelle, die unglaublich aussehen und, Sie wissen schon, genau das symbolisieren, was Sie als Unternehmen tun möchten Jemand kam auf meine Website und hatte ein Beratungsunternehmen wie Nucle zum Beispiel. Sie wissen mit Sicherheit, dass ich eine Markenidentität für ein Technologieberatungsunternehmen wie Nucleo erstellen kann für ein Technologieberatungsunternehmen Wenn jemand auf meine Website kommt und sieht, wissen Sie, und er hat ein Luftfahrtunternehmen und möchte etwas schaffen, das, wissen Sie, wirklich, gut gemacht und gut ausgefeilt ist , Skymont ist da ein Beispiel dafür dass ich glaubwürdig bin und Erfahrung in dieser speziellen Branche habe , oder? Ich habe es schon einmal gemacht, oder? Nun, es kommt alles darauf an, die richtigen Kunden zu gewinnen, okay? Es gibt einige Kunden, mit denen Sie wirklich zusammenarbeiten möchten, und einige Kunden, mit denen Sie es einfach nicht tun, und das ist okay. Es wird viel einfacher sein, mit einigen Kunden zu arbeiten, und einige Kunden werden Ihnen mehr zahlen, und sie werden als Kunden weitaus besser sein, mit denen Sie langfristig zusammenarbeiten können. Das ist okay. Sie müssen nicht mit jedem einzelnen Kunden arbeiten. Es ist richtig, von einem bestimmten Kunden abgelehnt zu werden. Es ist in Ordnung, Kunden abzulehnen. Ich lehne ständig Kunden ab. Und das liegt nicht daran, dass ich, weißt du, nicht dankbar bin , dass sie sich mit mir in Verbindung setzen, aber wir passen einfach nicht zueinander. Sie wollen einfach nicht, was ich zu bieten habe oder wie ich die Dinge machen will, und das ist okay. Sie müssen verstehen, dass wenn Sie Ihr Portfolio erstellen, es wie ein Magnet für die richtigen Leute und die richtigen Projekte ist. Ich hätte lieber ein Projekt, das perfekt für mich ist , als zehn Projekte, die mir zehnmal so oft vorkommen, aber sie sind nicht gerade das was ich mit meiner Zeit anfangen möchte. Das ist ein Unterschied. Sobald Sie ein Niveau erreicht haben, auf dem Sie das Geld nicht wirklich benötigen , sind Sie in einer wirklich starken Position, um mehr Projekte abzulehnen und an den Dingen zu arbeiten , die Sie wirklich wollen. Wenn Sie in diesem Monat keine Projekte bekommen, ist das in Ordnung. Sie können sich einfach entspannen oder an Ihrem Portfolio arbeiten oder Dinge aktualisieren. Das ist okay. Aber du musst zuerst an diesen Punkt kommen. Und wenn Sie das tun und sich wirklich auf die Art von Projekten konzentrieren, die Sie möchten, können Sie sich in eine Position bringen, in der sich die Leute wohler fühlen , Sie für diese bestimmte Sache einzustellen Es geht nur um Konzentration. Wenn du versuchst, der Meister von allem zu sein, wirst du am Ende der Meister von nichts. Nehmen Sie sich also etwas Zeit, und deshalb bin ich hier, um Sie auch dabei zu unterstützen, weil ich weiß, wie schwierig es ist. Wenn du darüber nachdenkst, was dein Ding ist, weißt du, was macht mich besonders? Was ist der besondere Wert , den ich der Welt bieten kann? Nehmen Sie sich etwas Zeit , um darüber nachzudenken. Schreiben Sie uns eine E-Mail und dann können wir die verschiedenen Ideen besprechen, die Sie haben, und dann kann ich vielleicht sagen: Wissen Sie, was das ist? Es gibt drei verschiedene Arten von Logos, die dich irgendwie interessieren, aber ich habe deine Arbeit gesehen und du flippst großartig damit um Ich persönlich würde an deiner Stelle 100% in diese bestimmte Richtung gehen Und dann ist es geschafft, und dann können Sie sich einfach darauf konzentrieren , in diese Richtung zu gehen und so weit wie möglich voranzukommen. Aber das ist letztendlich der Grund, warum ich hier bin. Als Teil von Brand Designer Pro bin ich hier, um Ihnen zu helfen so schnell wie möglich so weit wie möglich voranzukommen. neun oder zehn Jahre gebraucht um den Punkt zu erreichen, an dem ich nicht jedes einzelne Projekt übernehmen muss , das mir in den Sinn kommt, und ich kann bei den Kunden, mit denen ich zusammenarbeite , sehr wählerisch sein . Sie sollten in der Lage sein, diesen Punkt in einem Zehntel der Zeit zu erreichen , wenn Sie genau die Dinge befolgen, die ich in diesem Kurs und in diesem Programm für Sie habe . Wie dem auch sei, ich hoffe, Ihnen gefällt diese Lektion. Ich sehe dich bis dahin in der nächsten . Wir sehen uns bald. Tschüss. 84. Wie oft sollten Sie Ihr Portfolio aktualisieren, um relevant zu bleiben?: Okay, wie oft sollten Sie Ihr Portfolio auf Ihrer Website aktualisieren? Okay. Also gibt es die einfache Antwort und dann gibt es die etwas weniger einfache Antwort. Die etwas kompliziertere weil ich immer sage: Okay, ich werde meine Website jeden Monat oder alle drei Monate aktualisieren , oder? Aber die Realität ist, dass es sehr schwierig ist, Zeit zu finden , um Ihr Portfolio zu aktualisieren , wenn Sie mit anderen Dingen beschäftigt sind. Also, wenn Sie zum Beispiel 4 Stunden Zeit haben, um Ihr Portfolio zu aktualisieren und Dinge zu verfeinern und aufzuräumen, aber Sie haben auch einen Kunden, der bereit ist , diese 4 Stunden Zeit für, ich weiß nicht, 2.000$ oder was auch immer zu kaufen ich weiß nicht, 2.000$ oder Ah. Und du interessierst dich für das Projekt, du nimmst die 2.000$, richtig, und du arbeitest mit einem Kunden Also denke ich gerne so darüber nach. Ich werde mein Portfolio bei Bedarf aktualisieren. Im Moment bietet mir mein Portfolio also die richtige Anzahl von Kunden, mit denen ich zusammenarbeiten möchte. Es bringt mir, weißt du, mehr als genug Projekte ein, es kommt mehr als genug Geld rein, um glücklich zu sein. Ich brauche nicht wirklich viel Geld, um glücklich zu sein, um ehrlich zu sein, ich brauche wahrscheinlich etwa 1,5 K, um glücklich zu sein, und ich verdiene, weißt du, zehnmal so viel, wenn ich muss. Und ich kann mehr verdienen , wenn ich wirklich hart arbeiten will, aber ich arbeite genug bei Clementine House, sodass ich solche Dinge machen kann Meine Bildungsfirma und bauen auch andere Sachen, weißt du, designe zum Beispiel Uhren Ich mag Uhren, also ich mag Design und Ich sage nicht, dass du Uhren entwerfen solltest. Was ich meine ist, dass Sie Zeit für andere Dinge gewinnen müssen , einfach genug mit dem Markendesign machen müssen, wenn Sie es wirklich wollen, oder wenn Sie, Sie wissen schon, Eier zur Wand gehen und so viel Geld wie möglich verdienen wollen , Sie tun, so viel Sie wollen. Ich werde mein Portfolio aktualisieren , wenn ich das Gefühl habe sich meine Arbeit qualitativ erheblich verändert hat. Also zum Beispiel sind einige der Arbeiten hier, die ich mir gerade ansehe, einige von meiner Herangehensweise her etwas veraltet . Und Sie können definitiv einen Unterschied in Bezug auf die Qualität der Arbeit von früher zu dem erkennen, was sie jetzt ist. Also werde ich es vielleicht in ein bisschen auffrischen, vielleicht in ein oder zwei Monaten, wenn ich Zeit habe. Das ist also das erste Mal, dass ich mein Portfolio auffrischen würde. Das zweite Mal würde ich mein Portfolio aktualisieren , wenn ich Zeit habe. Also, wenn und das zum Beispiel während COVID passiert ist, denke ich, als es vielleicht zwei Wochen gab, in denen niemand Markendesign wollte weil sie nur mit anderen Dingen beschäftigt waren, oder vielleicht, wenn einfach die Wirtschaft wirklich schlecht ist, ist das eine Zeit, um Ihr Portfolio zu aktualisieren, okay? Ich glaube ehrlich gesagt nicht daran, es sei denn, du machst ein wirklich großartiges Projekt, das du wirklich auf die Beine stellen willst , das ist vielleicht ein anderes Mal Also im Grunde dreimal. Erstens, wenn du tatsächlich Zeit hast. Wenn du eine Woche hast, in der sich niemand mit dir in Verbindung setzt und du mit Daumen drehst und dich einfach nicht entspannen willst, aktualisiere dein entspannen willst, aktualisiere Wenn Sie das Gefühl haben, dass sich die Qualität Ihrer Arbeit erheblich verändert hat, ist es an der Zeit, Ihr Portfolio zu aktualisieren Und zu guter Letzt, wenn Sie ein Projekt haben, das Ihnen einfach wirklich gefällt, und Sie möchten es wirklich auf den Markt bringen, weil Sie glauben, dass es eine ähnliche Art von Kundschaft anziehen wird , bringen Sie es auf Ein weiterer Vorbehalt ist, wenn Sie in einer Branche gearbeitet haben, wie zum Beispiel, momentan habe ich keine Kaffeemarken in meinem Portfolio, von denen ich glaube, dass sie meine neuesten Arbeiten widerspiegeln Wenn eine Kaffeemarke auf mich zukommt und sagt: Wollt ihr zusammenarbeiten? Ich würde mit ihnen zusammenarbeiten, und ich werde es so schnell wie möglich in mein Portfolio aufnehmen, weil ich mehr Kaffeemarken ansprechen möchte , denn seien wir ehrlich , wer mag Kaffee nicht? Ein anderes Beispiel könnte sein, dass Sie möglicherweise neue Modelle gefunden oder in sie investiert haben Sie würden sich also möglicherweise Ihre alten Modelle ansehen und denken: Okay, die Modelle, die ich jetzt bekommen kann, weil ich in dieses zusätzliche Mock-Set investiert habe , kann ich zum Beispiel meine Website mit neuen Mockups aktualisieren, und das wird dazu beitragen, mein aktuelles Projekt auf ein neues Niveau zu heben . Das ist ein weiteres Beispiel dafür , wann ich mein Portfolio möglicherweise auffrischen würde , wenn ich wirklich Zeit dafür hätte. Ein anderes Beispiel ist, mit den Branchentrends Schritt zu halten. So ist EI zum Beispiel derzeit eine große Sache. Mittlerweile gibt es Unmengen verschiedener Unternehmen, die entweder EI nutzen oder in diesen Bereich vordringen. Es wäre wirklich toll, ein EI-Projekt ins Leben zu rufen, um zu zeigen, dass, okay, ich weiß, wie man ein EI-Unternehmen brandmarkt. Das ist ein Beweis dafür. Wenn Sie also ein EI-Unternehmen sind, was derzeit ein allgemeiner Trend ist, können Sie sich mit mir in Verbindung setzen. Also ich denke, die wichtigste Erkenntnis ist, dass Sie nicht quasi Regimentszeit haben sollten, wenn Sie Ihr Portfolio aktualisieren, Sie können das tun, wenn Sie wirklich wollen, aber ich spreche nur aus der Erfahrung, dass ich das schon einmal gemacht habe, und es hat für mich nicht wirklich gut geklappt Ich würde lieber einfach das Gefühl haben, okay, es ist Zeit, das Portfolio zu aktualisieren zwar aus einem der fünf Gründe , die ich gerade erwähnt habe. Hoffentlich war das hilfreich. Wenn Sie Fragen haben, lassen Sie es mich bitte wissen. Gerne schaue ich mir Ihr Portfolio an und gebe Ihnen ein paar kleine Hinweise und so, was etwas persönlicher sein wird. Wie Sie wissen, dreht und gebe Ihnen ein paar kleine Hinweise und so, sich bei Brand Designer Pro alles darum, einen sich bei Brand Designer Pro alles darum, persönlichen Support zu bieten, persönlichen Support zu Ihnen hilft, viel schneller weiterzukommen Aber ich hoffe, das war hilfreich, und wir sehen uns beim nächsten Mal. Wir sehen uns. 85. Strukturierung von Fallstudien Problem Solution Outcome Framework: Wie können Sie mehr Dienstleistungen verkaufen und neue Kunden gewinnen , indem Sie Lösungen statt Dienstleistungen verkaufen? Stimmt das? Klingt ein bisschen kontraproduktiv. Lass es mich erklären Nun, wenn Sie Ihre Arbeit präsentieren und Ihre Preise festlegen möchten , müssen Sie sich daran erinnern, warum die Person kauft, denn wenn Sie Markendesign-Dienstleistungen verkaufen, verkaufen Sie nie nur Markendesign verkaufen Sie nie nur Markendesign Sie verkaufen eine Lösung für ein Problem. Lass uns Dinge für eine Weile zurückvermieten. Jede Transaktion, die von nun an jemals stattgefunden hat, war ein Wertaustausch, was bedeutet das? Das bedeutet, dass eine Person ein Problem hat und eine Lösung für das Problem benötigt. Die andere Person, das sind Sie und ich, hat eine Lösung, und sie möchte diese Lösung der Person mit dem Problem verkaufen . Das Gleiche gilt für jedes Produkt, das jemals verkauft wurde. Zum Beispiel brauche ich ein Logo, ich entwerfe ein Logo. Aber warum brauchst du dieses Logo eigentlich ? Du brauchst nicht nur ein Logo. Sie benötigen eine Identität für Ihr Unternehmen, damit jemand Sie erkennt und sehen kann , dass es vertrauenswürdig, zuverlässig und etabliert ist. Das ist eine Lösung , die wir verkaufen müssen, okay? Ich brauche Transport. Ich brauche ein Pferd. Okay, ich kann dir einen Transport geben. Das ist übrigens Henry Ford, damals. Ich kann Sie transportieren, aber statt eines Pferdes gebe ich Ihnen ein Auto, ein Ford-Auto, das viel effektiver und effizienter ist und Sie es nicht füttern müssen. Nun, das tust du irgendwie. Du gibst sozusagen Treibstoff zu , aber du verstehst die Idee. Diese Person denkt, sie braucht X, obwohl sie in Wirklichkeit Y braucht. Sie braucht das , was sie sagen, nicht Sie brauchen tatsächlich etwas , das viel tiefer liegt. Was viel tiefer liegt, ist ihr eigentlicher Schmerzpunkt. Sie brauchen also kein Logo. Sie benötigen eine etablierte Markenidentität , damit sie glaubwürdig aussehen und ihren Freunden ihr Branding präsentieren können . Sie brauchen kein Pferd. Sie brauchen eine Art von Transport , der effektiver und effizienter ist. Das läuft darauf hinaus, dass ich eine Flasche Wasser brauche. Nein, du hast Durst. Du brauchst eine Art Flüssigkeitszufuhr. So müssen wir denken, denn wenn wir versuchen, eine Lösung zu denn wenn wir verkaufen, anstatt nur eine Dienstleistung zu verkaufen, gehen wir vom Verkauf von Rohstoffen zum Verkauf von Lösungen für Problembereiche über. Und hier ist ein Beispiel, bei dem ein Rohstoff wie Wasser für weit mehr verkauft werden kann, als er tatsächlich wert ist. du schon einmal Durst einem Flughafen, auf einem Musikfestival oder an einem anderen Ort, an dem du sonst nirgendwo Wasser bekommen kannst Du musst es von einem einzigen Ort bekommen. Da die Nachfrage so hoch ist und Sie keine anderen Alternativen haben, müssen Sie es von dort kaufen. Du hast Durst, du hast einen Schmerzpunkt, und weil du es nur an einem einzigen Ort bekommen kannst , musst du es von dort bekommen Und das ist der Grund, warum dieses Lösungs- und Problemmodell so effektiv ist, oder? In jedem einzelnen Fall müssen Sie skizzieren, wie Sie ein Problem angenommen und dann eine Lösung für dieses Problem gefunden haben, okay? In jeder einzelnen Fallstudie, die Sie erstellen, und dann ein Testimonial hinzufügen, um die Leute buchstäblich wissen zu lassen , wie die Leute über das von Ihnen gelöste Problem und die von Ihnen angebotene Lösung denken das von Ihnen gelöste Problem und die von Ihnen angebotene Lösung Wie können Sie also diese lösungsorientierte Alternative schaffen , richtig? Anstatt einfach nur zu sagen: Okay, bieten wir Ihnen zwei Logo-Optionen , aus denen Sie wählen können. Und dann bekommst du dein Logo und das war's. Denke darüber nach, was sie tatsächlich brauchen. Brauchst du also nur ein Logo? Ja, du brauchst ein Logo. Was brauchst du sonst noch? Sie benötigen eine strategische Brainstorming-Sitzung, oder? Um das eigentliche Logo zu besprechen, um Ihre Marke besser zu verstehen, okay? Sie benötigen Copyright-Checks. Wie viele Logo-Designer da draußen führen tatsächlich Copyright-Checks durch? Umfangreiche Markenrichtlinien. Sobald Sie Ihr Logo haben, müssen Sie natürlich sicherstellen, dass Ihr Branding für alle Elemente einheitlich ist Ihr Branding für alle Elemente einheitlich ist, einschließlich Ihrer braunen Farbpalette und Ihrer Typografie Natürlich müssen Sie Typografie verwenden, und natürlich müssen Sie Farbe verwenden, Offensichtlich. Und dann möchtest du dein Logo nur als flaches Bild sehen, oder willst du es in realen Mockups sehen , wo du es tatsächlich leben und atmen sehen kannst es tatsächlich leben und atmen sehen Oder wenn Sie es nur als Bild sehen möchten, bin ich vielleicht nicht die richtige Person für Benötigen Sie Unterschriften? Werden Sie E-Mails für dieses Unternehmen versenden? Ich wäre überrascht, wenn Sie keine Karten und Briefpapier wären, wissen Sie, manche Leute benutzen sie, manche Leute müssen Sie nicht in den sozialen Medien sein Weißt du, du wirst Probleme haben wenn du nicht in den sozialen Medien bist Maßgeschneiderte Markenpräsentation. Brauchst du das? Vielleicht, vielleicht auch nicht. Benutzerdefiniertes Logo, vielleicht, vielleicht nicht. Facon wird eine Website haben? Du wirst mit Sicherheit eine Website haben. Und dann, brauchst du wirklich eine Website? Sie benötigen mit ziemlicher Sicherheit eine Website. So muss also alles mit Ihren Paketen kommuniziert werden , okay? Denken Sie nicht nur daran, dass ich ein Logo brauche, geben Sie mir ein Logo, denn die meisten Kunden verstehen nicht wirklich, was sie brauchen Sie verstehen, was sie wollen, aber sie verstehen nicht, was sie brauchen Denken Sie darüber nach, was sonst noch gut zu dem Ding passt , das Sie verkaufen möchten. Und dann biete es ihnen an. Denn in neun von zehn Fällen werden Kunden mehr von Ihnen kaufen wollen, werden Kunden mehr von Ihnen kaufen wollen weil sie diese Dinge sehen, und sie sagen, okay, ja, ich werde wahrscheinlich brauchen, ich werde wahrscheinlich Social Media Branding brauchen. Dann, ja, werde ich wahrscheinlich Markenrichtlinien brauchen, und ich werde wahrscheinlich, wissen Sie, Markenfarben und Typografie und so brauchen Markenfarben und Typografie und so Ja, eigentlich, ja, das klingt eigentlich nach einer guten Idee Wie viel kostet das Paket nochmal? So müssen wir denken denn Sie haben gerade ein Logo verkauft, für das Sie ein Logo auf FV bekommen können für, was für 100$ oder so, was für 100$ oder so, und Sie haben es gerade für das 12-fache oder sogar das 13-fache verkauft 12-fache oder sogar das 13-fache Das ist ein Unterschied. Wenn Sie lernen könnten, effektiv auf das Problem zu reagieren, mit dem Ihr Kunde gerade konfrontiert ist, anstatt einfach zu versuchen, ihm zu geben, was er will, ihm zu geben, was er braucht, seinen Schmerzpunkt zu lösen, ihm zu helfen, seinen Schmerzpunkt zu lindern, okay? Wir werden uns später im Kurs mit den Feinheiten dieser Angelegenheit befassen , aber ich möchte Ihnen nur einen Überblick darüber geben, wie Sie denken sollen, denn das alles läuft darauf aber ich möchte Ihnen nur einen Überblick darüber geben, wie Sie denken sollen, denn das alles läuft ich Ihnen beibringe , wie man fischt, anstatt Ihnen nur einen Fisch zu geben, wenn das Sinn macht, denn wenn Sie verstehen, warum, dann können Sie die Rahmenbedingungen nehmen und sie tatsächlich in die Tat umsetzen. viel effektiver Ich hoffe, das war hilfreich, und wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns bald. 86. Beispiele für erstklassige Marken-Design-Portfolios: Was macht also eigentlich ein großartiges Portfolio aus und wie hängt das mit dem Aufbau einer unglaublichen Website für Ihre Agentur zusammen? Das eigentliche System zur Erstellung eines großartigen Portfolios wird also eines großartigen Portfolios wird etwas später im Kurs vorgestellt. Es wird ein paar Lektionen entfernt sein. Aber in dieser Lektion möchte ich Ihnen nur zeigen oder Ihnen zumindest sagen, wo Sie einige unglaubliche Beispiele für Dienstleistungsunternehmen mit großartigen Portfolios finden können , damit Sie sich zuerst inspirieren lassen können. Ich denke, es ist wirklich wichtig, dass Sie sich von großartigen, Sie wissen schon, Agenturen und inspirierenden Menschen umgeben , die Ihnen dabei helfen können , wie Ihr Portfolio oder Ihre Website aussehen könnten, okay? Wenn Sie also in Brand Designer Pro in den Kurs zum Erstellen von Webflow-Websites eintauchen den Kurs zum Erstellen von Webflow-Websites , können Sie feststellen, dass es hier jede Menge Lektionen gibt. Ich möchte jedoch, dass Sie sich ein wenig Zeit nehmen , um sie sich anzusehen, sind diese hier. Also Beispiele für erstklassige Marken-Websites im Zusammenhang mit Dienstleistungen , okay? Und das wird sich auf Portfolios beziehen, aber es wird auch einige andere Dinge berühren. Schauen Sie sich auch unbedingt die serviceorientierten besten Website-Inspirationen und die serviceorientierte Inspiration für die Seitenstruktur von Markenwebsites an. Dies wird Ihnen nur einen wirklich guten Einblick geben, wie Sie wie eine großartige service-basierte Website erstellen und wie diese anschließend mit Ihrem Portfolio verknüpft wird, denn Sie können das beste Portfolio der Welt haben. Aber wenn Ihre Website beim Kunden keine wirklich gute Wahrnehmung hervorruft, wird es für ihn sehr schwierig sein , Sie als glaubwürdig und vertrauenswürdig anzusehen. Gehen Sie auch zu dieser Lektion, etwas später, wenn Sie sich die serviceorientierte Website wirklich ansehen möchten und auch Teil eins, zwei und drei, in denen es darum geht, Ihr Portfolio und auch Ihre Website insgesamt aufzubauen . Das entspricht etwa einer Stunde Inhalt, und es ist, es ist nicht unbedingt erforderlich, sich all das anzusehen. Aber nur für den Fall, dass Sie tatsächlich sehen möchten, wie ich persönlich ein Portfolio von Anfang bis Ende aufbauen würde , erhalten Sie dadurch letztendlich so viele Informationen worauf Sie beim zukünftigen Aufbau Ihres Portfolios achten müssen. In den kommenden Lektionen werde ich Ihnen zeigen, wie ich persönlich mein eigenes Portfolio strukturiere, damit Sie genau verstehen, woran ich denke, wenn ich mein eigenes Portfolio entwickle, um es Kunden zu präsentieren . Sie werden zwar die Struktur sehen und sehen , wie die Dinge aussehen und sich anfühlen, aber Sie werden nicht die versteckten Dinge sehen, von Sie werden nicht die versteckten Dinge sehen denen Sie nicht wissen würden. es sei denn, ich sage es dir, okay? Also, gib mir ein bisschen Zeit. Ich werde das gleich mit Ihnen teilen, aber ich hoffe, Ihnen gefällt diese Lektion und wir sehen uns in der nächsten. Wir sehen uns bald. 87. Auswahl der Kunden- und Markenarten, mit denen Sie arbeiten möchten: Okay, es sind also nicht alle Kunden gleich. Als Markendesigner müssen Sie verstehen, welchen Arten von Kunden Sie zusammenarbeiten möchten und mit welchen nicht. Okay? Nun, es möchten dauert ein bisschen, herauszufinden , mit welchen Arten von Kunden Sie arbeiten Was meine ich damit? Ich meine das. Die Art von Arbeit , die Sie als Markendesigner machen möchten , braucht ein wenig Zeit, um herauszufinden. Aber je nachdem, auf welchem Niveau Sie sich gerade befinden, Sie, wenn Sie gerade erst anfangen gilt dies definitiv für Sie, wenn Sie gerade erst anfangen. Wenn Sie derzeit unter dem bezahlt werden , was Sie Ihrer Meinung nach wert sind, gilt das definitiv für Sie. Wenn Sie derzeit einen angemessenen Betrag erhalten, aber mit mehr Kunden in einer bestimmten Branche oder auf einem bestimmten Niveau zusammenarbeiten möchten einer bestimmten Branche oder auf einem bestimmten Niveau und Sie noch nicht ganz am Ziel sind, gilt dies auch für Sie. Aber letztendlich müssen Sie unabhängig davon, wo Sie sich auf dieser Reise befinden, herausfinden , mit welchen Arten von Kunden Sie zusammenarbeiten möchten. Jetzt möchte ich Ihnen ein wenig über meine Erfahrung erzählen , wie ich herausgefunden habe , mit welchen Arten von Kunden ich zusammenarbeiten möchte, und wie ich dorthin gekommen bin, und warum das letztendlich so wichtig ist. Nun, wenn wir zu den Anfängen meiner Reise zurückkehren, als ich, weißt du, vor etwa zehn Jahren, als ich anfing, Logos zu machen und mit Kunden zu arbeiten, ich begann, mit so ziemlich jedem zu arbeiten, richtig, weil ich Erfahrung brauchte. Das ist quasi der erste pH-Wert, oder? Du versuchst nur, mit irgendjemandem zu arbeiten, du versuchst, so viel Erfahrung wie möglich zu sammeln. Und das ist letztendlich das Einzige, was Sie tun können, weil Sie Erfahrung und Glaubwürdigkeit in Beispielen Ihrer Arbeit benötigen Erfahrung und Glaubwürdigkeit in , und Sie haben noch keine. Jetzt ein bisschen vorspulen, und ich hatte einige Beispiele meiner Arbeit. Und irgendwann kam ich an einen Punkt, an dem ich nicht besonders gut wurde, aber ich war kompetent, richtig, in der Welt des Markendesigns. Ich wusste, wie man ein Logo entwirft. Ich wusste, wie man meinen Text richtig formatiert, und ich wusste, wie man mit einem Logo eine Geschichte erzählt. Ich war nicht ganz so raffiniert und gut wie jetzt, aber mir ging es gut, okay? Ich kam zurecht. Ich könnte für meine Logo-Designs etwas mehr verlangen, und die Kunden, mit denen ich zusammengearbeitet habe, waren insgesamt weniger. Also würde ich vielleicht von 20 Kunden pro Monat auf vielleicht, ich weiß nicht, zehn Kunden pro Monat wechseln 20 Kunden pro Monat auf vielleicht, , oder? Das kam zu einem Punkt, an dem ich anfing , meine Dienstleistungen zu diversifizieren Zum Beispiel fing ich an, mich in Bezug auf Website-Design weiterzubilden Ich fing an, mich in Bezug auf Markennamen weiterzubilden. Ich fing an, mich auch in Bezug auf Markenstrategie weiterzubilden , weil ich wusste, dass, wenn man ein Logo wollte, dieses mit allem anderen innerhalb der Marke verbunden ist Alles andere innerhalb der Marken Jigsaw und Tapestry, ich wollte lernen, wie man das Und das habe ich getan, indem ich viel gelesen habe, Fallstudien von anderen Branding-Agenturen angeschaut aus Kursen wie diesem gelernt habe, in die Sie investiert haben, und wissen Sie, sie haben verschiedene Kurse in diesem Kurs die buchstäblich die fünf Schritte des Markenaufbaus und der Markenstrategie, die in diesem Kurs enthalten sind, durchlaufen fünf Schritte des Markenaufbaus und der Markenstrategie, , die Entwicklung der Markenidentität, die in diesem Kurs enthalten sind Markenbenennung ist ebenfalls in diesem Kurs enthalten, die Entwicklung von Websites ist in diesem Kurs enthalten, das Markenmarketing ist ebenfalls in diesem Kurs enthalten, und dann ist auch das Markenwachstum in diesem Kurs enthalten. Das sind eigentlich sechs, oder? Die Benennung war nicht einmal Teil dieser fünf. Sie könnten also im Wesentlichen Ihre Fähigkeiten im Bereich Markendesign erweitern und all das lernen und dann in der Lage sein, alles einem einzigen Kunden anzubieten. Warum ist dieser also wichtig? Nun, denn als ich diese beiden einfachen Lektionen gelernt diese beiden einfachen Lektionen die ich gleich mit Ihnen teilen werde, hat das alles daran verändert, wie ich mein Geschäft geführt habe und welche Art von Kunden ich gewinnen wollte. Okay? Und das wird alles zusammenkommen, glaub mir, und es wird sehr hilfreich sein, hoffe ich. Und mein Mentor sagte: Nimm jeden einzelnen Kunden, mit dem du je gearbeitet hast, nimm die profitabelsten. Also die, die am wenigsten aufwändig waren und die, die ich Ihnen am meisten bezahlt habe und analysieren Sie ihre Kundenreise Was meine ich damit? Wo haben sie dich gefunden? Wie verlief der Prozess von der ersten Kontaktaufnahme mit Ihnen bis hin zur Bezahlung und Inbetriebnahme des Dienstes? Und ich erfuhr, dass alle meine Kunden von einem bestimmten Ort kamen. Sie haben sich alle ein ganz bestimmtes Video auf einer ganz bestimmten Verkaufsseite angesehen und sich alle mit mir in Verbindung gesetzt, um einen 15-minütigen Schnuppertermin zu vereinbaren. Also habe ich meinen gesamten Prozess dahingehend verfeinert, dass ich ein 15-minütiges Informationsgespräch mit Ihnen führen muss, bevor wir überhaupt eine Zusammenarbeit in Betracht ziehen. Ich habe mich auf vier Kunden pro Monat beschränkt, und jeder einzelne Kunde ist jetzt auf die Seite gegangen , auf der das Verkaufsvideo zu sehen ist. Also habe ich diese drei Dinge getroffen. Was hat das getan? Die Anzahl der Kunden, mit denen ich jährlich zusammengearbeitet habe, ist deutlich gesunken. Ich arbeite jetzt nur mit maximal vier bis fünf Kunden pro Monat, aber der Betrag, den diese Kunden ausgegeben haben, ist gestiegen. Der durchschnittliche Preis, ein Kunde zahlte, bevor ich diese Änderungen tatsächlich eingeführt und die Dinge innerhalb des Unternehmens wirklich verändert habe, lag bei etwa 700$ Sie würden immer das niedrigste Paket nehmen. Ich habe mein Paket auf das Doppelte der durchschnittlichen Kosten erhöht das Doppelte der durchschnittlichen Kosten Und ich habe das Brand Accelerator-Programm ins Leben gerufen, das im Grunde alles, was Sie für eine Marke benötigen, an einem Ort vereint, aber Sie erhalten es zu einem viel günstigeren Preis, als wenn Sie an einzelnen Elementen arbeiten würden Im Grunde habe ich also etwa 700$ pro Kunde verdient , sondern rund 3,5 Tausend pro Kunde Und ich wünschte, ich hätte das vor Jahren getan , als ich anfing Wenn ich das zu Beginn getan hätte, wäre ich innerhalb der ersten sechs Monate ein Jahrzehnt voraus gewesen . Ehrlich gesagt. Das war lebensverändernd für Und der Grund, warum es funktioniert, ist, dass ich durch die Arbeit mit Kunden, die eigentlich alles unter einem Dach erledigen wollen, so viel Zeit Kunden, die eigentlich alles unter einem Dach erledigen wollen alles unter einem Dach erledigen Ich kann dann an einem arbeiten und so bessere Arbeit für die eigentlichen Kunden schaffen , mit denen ich zusammenarbeite. Zweitens, der Aufbau meines Bildungsgeschäfts, was offensichtlich dieses ist, weshalb Sie sich dieses Video ansehen. Ohne diese Strategie wäre ich nie in der Lage gewesen, dieses Video zu machen oder auch nur die Zeit dafür gehabt zu haben, weil ich vorher so beschäftigt war. Und drittens verdienst du mehr Geld. Sie verdienen mehr Geld mit weniger Stress und um besser zu arbeiten. Wenn das für niemanden Sinn macht, weiß ich nicht, ob ich dir helfen kann. Um ehrlich zu sein, wenn das keinen Sinn ergibt, weiß ich nicht, was ich tun kann, um jemandem zu helfen. Unter dem Gesichtspunkt der Vereinbarkeit von Leben und Beruf macht das so viel Sinn Gesichtspunkt der Vereinbarkeit von Leben und Beruf macht das so viel Sinn Aus finanzieller Sicht ist es so sinnvoll , weil ich früher mit vier Kunden zusammenarbeiten musste, um dasselbe zu bekommen wie mit nur einem Das ist also das Vierfache des Stresses. Das ist das Vierfache der zu erbringenden Leistungen, oder? Sie müssen sicherstellen, dass Sie jedes Mal liefern. Es ist das Vierfache der E-Mails, und das nur für einen Kunden. Ich arbeite mit vier pro Monat, das sind also vier, acht, 12, 16 Kunden pro Monat statt vier. Vertrauen Sie mir, Sie möchten nicht mit 16 Kunden pro Monat arbeiten. Sie möchten mit vier zusammenarbeiten, die Ihnen das Vierfache zahlen. Glauben Sie mir, wenn Sie etwas aus diesem Kurs mitnehmen, sollten Sie das nehmen, und das müssen Sie herausfinden. Wenn Sie herausfinden können , in welcher Nische Sie arbeiten möchten, also mit welcher Art von Unternehmen Sie arbeiten möchten, ob das nun Kaffee- oder Technologieunternehmen sind oder Sie vielleicht mit Unternehmen zusammenarbeiten möchten die in der Welt Gutes tun, wissen Sie, die Möglichkeiten sind endlos. jedoch die Nische verstehen , in der Sie arbeiten, können Sie Ihr Angebot darauf , die Art von Kunden anzuziehen , mit denen Sie zusammenarbeiten möchten. Und es geht darum, vom Kunden das Maximum an LTV-Lifetime-Value herauszuholen , damit Sie ein schönes Leben führen können Sie können großartige Arbeit leisten, Sie können dafür gut bezahlt werden Und diese Lektion wird später im Kurs zu vielen anderen Lektionen führen , die am Ende dieser Phase wirklich Sinn machen werden . diesem Sinne werde ich Sie in der nächsten Lektion sehen . Wir sehen uns bald. 88. Wo verbringen Ihre idealen Kunden Zeit im "Kaufmodus"?: Wo sind Ihre potenziellen Kunden wenn sie sich im Kaufmodus befinden Ich hatte gerade vor etwa drei Monaten meine komplette Welt zerstört, wenn es um Kundenakquise geht Und der Grund dafür ist, dass , bevor meine Strategie wirklich einfach war, ich, bevor meine Strategie wirklich einfach war, im Grunde genommen Kunden über die FIBA mit mir in Kontakt brachte, und sie würden letztendlich mit mir zusammenarbeiten, entweder über FV oder vielleicht würden sie meine Website finden und sich dann darüber mit mir in Verbindung setzen Aber das würde letztendlich dazu führen , dass ich auf den FIS-Verkehr beschränkt wäre, falls das Sinn macht Ich müsste also nichts für Marketing bezahlen , und sie würden mich organisch finden, aber der Traffic, den fünf bekommen würden, würde schwanken und er würde steigen oder sinken In manchen Wochen konnte ich also zehn Anfragen bekommen, und in anderen Wochen waren es vielleicht ein oder zwei Das ist ein Engpass. Das ist eine Einschränkung Es ist okay, wenn Sie nur mit vier oder fünf Kunden arbeiten, aber was ist, wenn Sie mit mehr arbeiten möchten? Als ich anfing, in sozialen Medien und auf anderen Plattformen zu posten auf anderen Plattformen Blogbeiträge zu schreiben und all diese Dinge zu tun, die ich Ihnen in dieser Lektion beibringen möchte, wurden mir die Augen geöffnet. Der Grund, warum ich meine Augen geöffnet hatte , war, als ich anfing zu posten, auf Social-Media-Plattformen, auf Redt auf YouTube, auf Instagram, auf Facebook und LinkedIn Ich habe so viel mehr Geld verdient. Innerhalb von etwa einer Woche hatte ich Projekte im Wert von etwa 7.000$ in meinem Bezahlt, bereit zu gehen. Und das ist nur der Stern. Das ist nur das erste Paket. Es gibt andere Pakete, die sie danach kaufen werden. Das hat meine gesamte Weltanschauung darüber, wo sich Kunden befinden, wenn sie bereit sind zu kaufen, buchstäblich völlig erschüttert meine gesamte Weltanschauung darüber, wo Kunden befinden, wenn sie bereit sind zu Weil wir es nicht wirklich wissen. Ja, wenn sie fünf sind, sind sie bereit zu kaufen. Ja, wenn Sie auf Google Ads sind und buchstäblich den Suchbegriff Markendesigner Dubai oder Markendesigner Thailand usw. finden, wird es wahrscheinlich so sein, dass die Person jemanden einstellen möchte , wird sie Sie am Ende einstellen? Wir wissen es nicht. Ich denke , dass viele Kunden tatsächlich gerne von Leuten kaufen wenn sie nicht das Gefühl haben, dass sie verkauft werden. also, dass soziale Medien und die Erstellung von Inhalten und organischen Inhalten in Form von Inhalten in sozialen Medien tatsächlich Ich denke also, dass soziale Medien und die Erstellung von Inhalten und organischen Inhalten in Form von Inhalten in sozialen Medien tatsächlich eine der besten Möglichkeiten sind, sich selbst zu vermarkten. Aber wie macht man das? Nun, ich werde dir beibringen, wie ich es gemacht habe, damit du mich kopieren kannst. Okay, also soziale Medien, wie können Sie organische Inhalte erstellen , die Reichweite erreichen und mit denen Sie auffallen? Ich habe Folgendes getan. Ich habe eine Liste mit allen einzelnen Logo-Designern , die organische Reichweite und eine große Fangemeinde haben. Ich habe ihren Inhalt studiert und ihn dann im Grunde genommen für die ersten fünf bis zehn Inhalte kopiert . Und das funktioniert, weil Sie ihrem Stil im Grunde Ihre eigene, einzigartige Note verleihen, Sie wissen , dass sie nachweislich funktioniert. Sie könnten versuchen, den Prozess selbst herauszufinden und versuchen, irgendwie, Sie wissen schon, Ihre eigene verrückte Art zu finden, die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen und zu behalten und ein Format zu erstellen, das funktioniert, aber es funktioniert nicht immer sofort Ich möchte sofort Fuß fassen. Ich würde also lieber kopieren, was die Leute gerade tun , und dann langsam aber sicher zurechtfinden , während ich mit Leads arbeite, während ich an Projekten arbeite, um meine während ich an Projekten arbeite Fangemeinde zu vergrößern und meinen einen einzigartigeren und Inhalten einen einzigartigeren und unverwechselbareren Stil zu verleihen. Ich habe zum Beispiel einen Typen namens Alan Peters gefunden , der extrem talentiert ist er ist derzeit wahrscheinlich einer Ich glaube, er ist derzeit wahrscheinlich einer meiner Lieblingsdesigner Sein Buch ist übrigens unglaublich. Und ich habe sein Format gewählt, Papier zu verwenden und sozusagen den Prozess der Entwicklung eines Logos auf dem Papier zu demonstrieren den Prozess der Entwicklung eines Logos auf dem Papier Und es hat wirklich gut funktioniert. Ich fing an, Anfragen zu bekommen. Ich habe angefangen, Follower zu bekommen. Ich fing an, eine organische Reichweite zu erreichen, und es hat funktioniert, also habe ich es weiter gemacht. Und das eskalierte und eskalierte und eskalierte, bis ich glaube, dass eine der Rollen, die ich gepostet habe, 100.000 Mal angesehen wurde oder so , was absolut verrückt ist Ich hätte nie gedacht, dass mein Konto jemals so etwas tun könnte , weil ich dachte, der Account War es nicht. Es war nur , weil mein Inhalt Mist war. Kurz bevor ich tatsächlich angefangen habe zu lernen, wie man das macht. Soziale Medien funktionieren also. Wenn Sie in den sozialen Medien noch nie eine große Reichweite hatten , hat das nichts mit Ihnen zu tun. Es hat nichts mit Ihrem Konto zu tun. Es hat alles mit dem Inhalt zu tun, der Tatsache, dass er die Leute nicht fesselt und die Leute nicht bis zum Ende des Videos bei der Stange hält Ich kann sehr tief in die Inhalte der sozialen Medien eintauchen und wie man sie und den Prozess quasi mit Ihnen durchgehen , wenn Sie das wirklich wollen Also ja, wenn das hilfreich ist, lass es mich wissen. Schreiben Sie mir eine E-Mail und ich mache das Video und füge es dem Kurs hinzu. Nun, eine weitere Möglichkeit, von Kunden gefunden zu werden , ist SEO, okay? Das geht normalerweise am besten, wenn Sie eine Frage beantworten, die Ihr Kunde stellen wird , wie zum Beispiel, was Markencodes sind, was einer der Suchbegriffe ist, bei denen wir bei Clementine House an der Spitze stehen Sie finden dich dann. Dann sagen sie: Oh, okay, die Dienste dort. Okay, sie machen Markenstrategien. Sie machen Markenbenennungen. Ich brauche irgendwie einen Markennamen. Das ist der ganze Prozess. Sie müssen organische Hooks mit gutem Inhalt veröffentlichen, damit Sie die Kunden auf Ihre Website bringen , damit Sie dann ein Gespräch mit ihnen führen und dann an sie verkaufen können . Bauen Sie Vertrauen auf, buchen Sie dann einen Discovery-Rückruf und dann verkaufen Sie nicht einmal an sie. Sie teilen ihnen lediglich mit, was Sie ihnen anbieten können inwiefern es für ihre Bedürfnisse relevant ist, und sagen ihnen dann, sie sollen weggehen und ihre eigenen Nachforschungen anstellen und ihre eigenen Informationen finden, und Sie sind da, wenn sie Fragen haben. Und in neun von zehn Fällen, wenn Ihr Angebot gut und preiswert ist und sie Ihre Arbeit mögen, werden sie Sie am Ende zu 100% einstellen. Wenn wir uns nun das letzte Beispiel ansehen, wo man neue Kunden bekommt und wie man neue Kunden gewinnt, denke ich persönlich, dass dies wahrscheinlich eines der effektivsten ist , zumindest war es für mich. Und letztendlich geht es darum, lehrreiche YouTube-Videos und -Inhalte zu erstellen YouTube-Videos und -Inhalte , die die Fragen Ihrer Kunden im Videoformat beantworten. Ich war noch nie so gut darin, Video zu machen und mit der Kamera zu sprechen. Ich fühle mich ein bisschen wohler damit, aber es dauert ein bisschen. Aber indem Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen und vielleicht einen Rundgang zeigen, wie ein Kunde mit einem sehr mittelmäßigen Logo zu Ihnen gekommen ist, und dann haben Sie es aufgemotzt und es besser aussehen lassen und es gut aussehen lassen, und das hat sich dann positiv auf sein Geschäft ausgewirkt Indem Sie ein Video dazu drehen und den Prozess vorstellen, beruhigt das Ihren Kunden Denn wenn Sie an den Verkaufstrichter denken, richtig, was ist der Verkaufstrichter Sensibilisierung, Bildung, Rücksichtnahme, Verkauf, Kundendienst. Bewusstsein. Der Kunde findet dich tatsächlich, okay? Wie werden sie dich finden, entweder in den sozialen Medien, Suchmaschinenoptimierung oder auf YouTube. Der zweite Schritt ist nun Bildung. Du unterrichtest sie nicht nur darüber, dass du weißt, wovon du sprichst nicht nur darüber, , sondern auch darüber, wie du es gemacht hast, okay? Ich bin Experte für Markendesign, und so löse ich dieses Problem für diesen anderen Kunden, der Ihnen ähnlich ist Nun, an diesem Punkt wird der Kunde entweder einige Nachforschungen über Sie anstellen und herausfinden, dass Sie vielleicht nichts für ihn sind, oder er wird einen Anruf mit Ihnen buchen , einen Discovery-Call, einen 15-minütigen Chat, bei dem Sie einfach schauen, ob Sie gut zueinander passen. Und das ist letztlich der Kunde Sie als Lösung für sein Problem betrachtet. Und wenn sie denken, dass Sie eine gute Lösung für ihr Problem sind, werden sie irgendwann ihr Geld in ihre Tasche stecken und bares Geld herausziehen und Sie für Ihre Dienste bezahlen. Was müssen wir also zusammenfassend tun , um neue Kunden zu gewinnen? Das Erste, was wir tun können, ist, auf FIR zu gehen und dort eine Präsenz aufzubauen, okay? Es dauert ein bisschen, aber wir können es schaffen. Und es geht nur darum , diese Fünf-Sterne-Bewertung zu bekommen. Es wird jetzt etwas schwieriger, das zu tun, aber es ist immer noch sehr, sehr gut möglich, wenn Sie einen großen Mehrwert bieten. Zweitens die sozialen Medien. Erstellen Sie Inhalte, die organischen Inhalten ähneln, die bereits bei den besten Logo-Designern auf dem Markt Anklang finden, und erstellen Sie sie dann mit Ihren eigenen Projekten neu und machen Sie dann vielleicht paar Rebrandings von wirklich berühmten Unternehmen da draußen, damit Sie ein bisschen Zugkraft bekommen können Sie sind sich also sicher, dass Sie Ihr Fachwissen mit Marken verbinden , die die Leute bereits kennen, okay? Die dritte Sache ist SEO. Schreiben Sie Blogbeiträge, schreiben Artikel, wenn Sie darin gut sind, okay? Sie können ChachiBT sogar dazu bringen , einige Artikel für Sie zu erstellen Es ist nicht so schwer. Okay, gib ihnen eine Struktur, gib ihnen ein Thema. Sie werden in der Lage sein, es aufzuschreiben, ihnen zu sagen, dass sie es einzigartig und unverwechselbar machen sollen, oder es vielleicht selbst ein bisschen drehen und die Dinge ein wenig umschreiben Und dann hast du einen brandneuen Blogbeitrag, der bei Google ranken und Leute auf deine Website bringen kann Und zu guter Letzt YouTube-Inhalte. Führen Sie die Leute durch Ihren Prozess, weil Leute nach Lösungen für ihr Problem suchen, und wenn Sie ihnen eine Lösung für das Problem geben können, werden sie Sie einstellen, um diesen Schmerzpunkt zu beseitigen. Ich hoffe, Ihnen hat diese Lektion gefallen und freue mich darauf, Sie in der nächsten Lektion zu sehen. Ich werde dich bald sehen. 89. Schmetterlinge jagen vs. einen schönen Garten schaffen: Ein Zitat, das ich absolut liebe, und es heißt Verschwenden Sie keine Zeit damit, Schmetterlingen nachzujagen Repariere stattdessen deinen Garten und die Schmetterlinge werden kommen. Nun, dieses besondere Zitat hat sich in meinem Leben bewahrheitet, zumindest in so ziemlich jedem einzelnen Aspekt, wenn es um Verabredungen geht, wenn es darum geht, eine Gruppe von Freunden aufzubauen, aber vor allem im Geschäft. Also, was meine ich damit? Es spielt keine Rolle, wie hart du jagst. Sie werden vielleicht irgendwann einen Schmetterling fangen, aber die Menge an Energie, die Sie aufwenden, um diesen Schmetterling zu fangen , wird den Fang sowieso nicht wert sein. Und wenn Sie Schmetterlingen nachjagen, arbeiten Sie außerdem ständig hart für jeden einzelnen Fang , den Sie machen müssen. Und das fand ich einfach nie richtig. Schon als ich mein Unternehmen gegründet habe, wusste ich, dass das Letzte, was ich tun wollte, darin bestand, Leute anzurufen, sie anzurufen und sie zu fragen, ob sie ein Markenidentitätsdesign oder die Entwicklung eines Logos benötigen Markenidentitätsdesign oder die Entwicklung eines Logos Es ergab für mich einfach keinen Sinn. Irgendwann wurde mir klar, dass ich die ganze Zeit einen schönen Garten angelegt habe ganze , denn wenn man einen schönen Garten anlegen kann, und was ich damit meine , sind tolle Pakete zu haben, zu denen sich die Leute hingezogen fühlen , okay, irgendwie, weißt du, die Blumen, zu denen Schmetterlinge kommen wollen, eine tolle Website zu haben, ein fantastisches Portfolio zu haben, um das Wort zu verbreiten, damit Leute tatsächlich über Ihren Garten Bescheid wissen oder Schmetterlinge über Ihren Garten Bescheid wissen, wenn wir immer noch mit dieser Analogie weitermachen, wenn Sie darüber nachdenken, Ihr Unternehmen aufzubauen oder einfach nur ein Leben im Allgemeinen aufzubauen, werden Sie nur die Qualität von Kunden oder Menschen in Ihr Leben ziehen, die zu oder Menschen in Ihr Leben ziehen, die Ihrem aktuellen Lebensstil passen, oder? Wenn du, weißt du, ungesund bist , wenn du dich nicht respektierst, wenn du unglücklich und insgesamt eine negative Person bist, dann habe ich in meinem Leben definitiv solche Menschen getroffen, weißt du, nicht viele, zum Glück. Wissen Sie, ein Paar, Sie werden eine sehr ähnliche Art von Person und Kundschaft anziehen eine sehr ähnliche Art von Person und Kundschaft Aber wenn Sie optimistisch sind, wenn Sie versuchen, auf jede erdenkliche Weise einen Mehrwert zu bieten, wenn Sie immer versuchen besser zu sein als das, was Sie gestern waren Und wenn Sie eine vernünftige Lösung bis zu einem bestimmten Punkt zu einem vernünftigen Preis anbieten können einem bestimmten Punkt zu einem vernünftigen Preis und dafür ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten, dann werden Sie Kunden gewinnen, aber Sie müssen an Dingen wie Ihrem Portfolio arbeiten, Ihre dann werden Sie Kunden gewinnen, aber Sie müssen an Dingen wie Ihrem Portfolio arbeiten, Ihre Website sauber und sauber machen, indem Sie die Kurse in diesem Programm nutzen , sich an mich wenden, an das Team, um Unterstützung zu erhalten, um Dinge aufzuräumen und die Dinge perfekt zu machen denn so werden Sie in der Lage sein, diesen höheren Kundenkreis für sich zu gewinnen diese Weise werden Sie in der Lage sein, die Leute und Kunden anzuziehen die Leute und Kunden anzuziehen , mit denen Sie tatsächlich langfristig zusammenarbeiten möchten , nicht nur Leute, die einmal zu Ihnen kommen und dann einfach nie wieder mit Ihnen sprechen Ich bin der festen Überzeugung, dass es einfach einen großen Unterschied macht, sowohl kurzfristig als auch vor allem langfristig, wenn Sie Zeit damit verbringen, in sich selbst, in Ihr eigenes Vermögen, wie Ihre Website, in Ihre sozialen Medien, in Inhalte, in Ihr Portfolio zu investieren als auch vor allem langfristig, wenn Sie Zeit damit verbringen, in sich selbst, in Ihr eigenes Vermögen, wie Ihre Website , in Ihre sozialen Medien, in Inhalte und das Beste daraus zu machen, anstatt Zeit damit zu verschwenden, Kunden zu erreichen daraus zu machen, . Nun, was das Einholen von Kunden angeht, das ist das Einzige, was ich tue Ich strukturiere die Dinge also so, wenn ich letzte Woche ein Verkaufsgespräch mit Peter hatte, werde ich am Montag der nächsten Woche nachfragen und einfach sehr schnelle E-Mail schreiben, ein bisschen so. Also werde ich einfach sagen: Hey, Peter, wir hatten letzte Woche einen Anruf und ich wollte dich nur wissen lassen, dass ich tatsächlich einen freien Platz innerhalb meines Terminplans für nächste Woche frei hatte . Ich habe mich gefragt, ob Sie immer noch daran interessiert sind , mit uns zu arbeiten , weil ich das Gefühl habe, dass wir ein wirklich gutes Gespräch hatten , und wenn Sie zusammenarbeiten möchten, bin ich mir sicher, dass wir etwas ausarbeiten könnten , um etwas auf die Beine zu stellen. Und das bestätigt im Grunde zwei Dinge. Erstens fühlt sich Peter dadurch besonders, weil ich an ihn gedacht habe , als ich die Neueröffnung eröffnet hatte. Zweitens gibt es ihm einen Zeitplan und eine Frist , um sich bei mir zu melden. Wenn er keinen Zeitplan oder keine Frist um sich bei mir zu melden, wird er sie einfach verlängern, und vielleicht entscheidet er sich am Ende für jemand anderen, indem er sagt: Hör zu entscheidet er sich am Ende für jemand anderen, indem er sagt: , ich habe nächste Woche diese freie Stelle Sonst wird es danach wahrscheinlich kein gutes Beispiel dafür sein , dass wir zusammenarbeiten , weil ich sehr beschäftigt sein werde Wenn du zu mir zurückkommen kannst, hübscher Pronto, kann ich den Raum füllen . Wenn nicht, ist das völlig in Ordnung. Lass es mich einfach wissen und ich gebe diese Gelegenheit an jemand anderen weiter. Das bringt sie normalerweise dazu, Ihnen zumindest eine E-Mail zu schicken, um entweder den Ort zu sichern, was normalerweise in etwa 90% der Fälle der Fall ist. Oder in 10% der Fälle sagen sie einfach: Nein, das ist okay. Ich habe jemand anderen gefunden oder ich bin nicht mehr interessiert. Und das ist in Ordnung. Wenigstens weißt du das dann. Also ja, ich hoffe, Ihnen hat diese kleine Verkaufsstunde über Philosophie gefallen , und ich freue mich darauf, Sie in der nächsten zu sehen Ich kann es kaum erwarten. Wir sehen uns bald. 90. Erfassen von qualitativ hochwertigen Social Proof durch Videos: Wie erhalten Sie also qualitativ hochwertige Videos soziale Beweise für Ihre Branding-Agentur Das ist, glaube ich, genial. Und der Grund, warum ich es für genial halte , ist, dass es so gut funktioniert. wir uns immer an, wenn wir auf Websites gehen Was sehen wir uns immer an, wenn wir auf Websites gehen? Die Bewertungen. Die Sache mit schriftlichen Bewertungen ist, dass sie im Allgemeinen falsch sind, oder? Sie können einige Bewertungen bekommen, die offensichtlich echt sind, aber die meisten von ihnen sind ausgebucht oder sie sind umformuliert oder was auch immer, oder? ist sehr schwer, ihnen zu vertrauen, weil sie so leicht zu manipulieren sind Eine Sache, die jedoch sehr schwer zu manipulieren ist, ist Video. Und der Grund, warum ich glaube, dass ich einen solchen Anstieg meines Einkommens gesehen habe, war ich Video-Testimonials auf meiner Website implementiert habe Also, wie komme ich an sie? Also, es ist eigentlich ganz einfach. Nehmen wir zum Beispiel an, wir haben zusammen an einem Projekt gearbeitet und wir haben, wissen Sie, eine wirklich großartige Erfahrung gemacht. Wir sind glücklich miteinander. Alles ist gut. Und dann haben wir unseren Telefonanruf nach dem Treffen. Jetzt gibt es so viele verschiedene Möglichkeiten, ein Telefongespräch nach dem Projekt zu vereinbaren. Nun, eine Sache, die Sie nicht tun sollten , ist zu sagen, dass es Verkaufszwecken dient , oder um ein Testimonial einzuholen , weil es dann unorganisch wird Es wird nicht authentisch sein, okay? Der beste Weg, das zu tun, ist, vielleicht zu sagen: Okay, ich möchte nur sichergehen, dass deine Markenrichtlinien und alles auf dem neuesten Stand sind. Ich möchte sichergehen, dass du alles verstehst. Ich möchte sichergehen, dass du verstehst, wie man alles benutzt. Oder zum Beispiel, wenn der Kunde wirklich darauf besteht eine Website zu entwerfen, nachdem tatsächlich mit Ihnen zusammengearbeitet hat, könnten Sie sagen, ich habe tatsächlich einige Websites, die ich gerne mit Ihnen durchgehen würde , wenn das okay ist, nur um Ihnen einige Hinweise zu geben, worauf Sie achten müssen und wie Sie es arrangieren müssen Ob wir bei der Entwicklung von Websites am Ende zusammenarbeiten, das ist absolut in Ordnung Ich möchte nur sichergehen, dass, was auch immer Sie mit dem tun, mit dem Sie es tun, ich möchte sicherstellen , dass Sie umfassend informiert und vorbereitet sind . Ist das okay? Buchen Sie ein 15-minütiges Telefongespräch und wir werden uns kurz unterhalten. Der Trick besteht darin, sie zum Telefonat zu bewegen. Stellen Sie also sicher, dass Sie irgendwann nach Abschluss des Projekts jemanden anrufen irgendwann nach Abschluss , damit er zufrieden und Sie mit ihm darüber chatten können . Sie haben sie also bei der Telefonkonferenz. Was ist der nächste Schritt? Wie bringt man sie dazu, ein organisches Testimonial zu hinterlassen Super einfach. Also, wir haben ein Verkaufsgespräch und wir reden über etwas. Sie fügen einen kleinen Mehrwert hinzu. Du hast dich wirklich an sie gewöhnt. Du sagst ihnen, wie toll es war, mit ihnen zu arbeiten. Bevor du sagst: Übrigens, Peter, nur aus Neugier, ich möchte mich immer verbessern Ich habe mich in erster Linie gefragt, wie du unseren Prozess und die Zusammenarbeit mit mir empfunden hast? Und außerdem, was war der Höhepunkt der Zusammenarbeit mit mir? Stellen Sie dann Ihr Mikrofon stumm. Stellen Sie natürlich sicher, dass Sie das aufnehmen, okay? Und Sie werden feststellen, dass die Kunden, nachdem Sie ihnen gesagt haben, wie toll sie gearbeitet haben, das Fieber reparieren, richtig? Das ist wie grundlegende Neurologie, oder? Wir wollen dem, was wir erhalten, etwas zurückgeben, okay? Wenn also jemand nett zu uns ist, werden wir auch nett zu ihm sein. Und sie werden ungefähr drei oder vier Minuten lang darüber sprechen ungefähr drei oder vier Minuten lang darüber wie toll du mit ihnen arbeiten willst, wie glücklich sie über alles waren. Und dann werden sie sagen, und das Highlight für mich war X Y Z. Du warst immer pünktlich. Du hast immer mehr hinzugefügt, als wir erwartet hatten. Sie haben uns Ihr eigenes Feedback gegeben, über das wir nachdenken konnten, als wir das Logo, die Marke usw. entwickelten. Das ist Gold. Absolutes Gold. Als Markendesigner gibt es nichts Besseres als ein Testimonial im Videoformat von einem glücklichen Clown, der den Leuten auf authentische und organische Weise erzählt , wie großartig Sie sind Es ist nicht so, als würde man aus einem Drehbuch lesen, weil es organisch ist und weil sie mit dir wie mit einer Person sprechen. Es klingt authentischer und es ist überzeugender, Es klingt authentischer und es ist überzeugender andere Menschen wissen zu lassen , dass diese Person weiß, wovon sie Schau dir diese an. Schau dir all diese glücklichen Kunden an. Und wenn Sie das im Laufe der Zeit tun, wenn Sie etwa 30 davon bekommen, von 30 Kunden, Sie haben 30 Leute mit 30 Projekten und Fallstudien in Ihrem Portfolio, werden Sie sich nie wieder Sorgen um Geld machen müssen. Vertrauen Sie mir, Sie werden sich nie wieder Sorgen um Geld machen müssen. Es gibt so gut wie keine anderen Branding-Agenturen auf der Welt, die das tun. Ich kenne keine. Ich habe mir Millionen von Websites angesehen und noch nie eine gesehen. Das ist die eine Sache , die mir meiner Meinung nach hilft viel mehr zu verlangen als viele andere Markendesigner da draußen, und das alles, weil ich diese eine einfache Sache mache. Ich erhalte Video-Testimonials von jedem einzelnen Kunden. Und in meinen Allgemeinen Geschäftsbedingungen erklären sie sich bei der Zusammenarbeit mit mir damit einverstanden, dass alle Inhalte, die ich während des Projekts erstelle , auf der Website veröffentlicht und für Marketingmaterial verwendet werden können auf der Website veröffentlicht und für Marketingmaterial verwendet Sagen wir zum Beispiel, wenn sie sich bei mir melden und sagen, Scott, ich habe gerade mein Video auf der Website gesehen. Kannst du es bitte abnehmen? Kein Problem. Hat sie mitgenommen. Keine Probleme. Aber wenn sie nichts sagen oder es nicht wissen, dann ist es da oben und alles ist in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen geregelt. Wenn Sie also diese eine einfache Sache tun können, tun Sie es, weil Sie dadurch sofort Glaubwürdigkeit und Vertrauen in Ihr Unternehmen bei neuen potenziellen Kunden aufbauen sofort Glaubwürdigkeit und Vertrauen in Ihr Unternehmen können. Ich hoffe, Ihnen gefällt dieser kleine Tipp und wir sehen uns in der nächsten Lektion. 91. So erhalten Sie Empfehlungen von Kunden.: Zwei Möglichkeiten, Empfehlungen von Kunden zu erhalten. Nun, zwei Dinge, die Sie tun müssen, wenn Sie Empfehlungen von Kunden erhalten möchten Und um ehrlich zu sein, müssen Sie nicht einmal zwei davon tun . Du musst nur einen von ihnen machen. Aber wenn Sie beide machen, wird es wahrscheinlich viel besser sein. Also das Erste, was Sie tun müssen, ist ein **** zu geben, richtig? Das versteht sich von selbst. Wenn Sie einen guten Service bieten und Sie sich tatsächlich um den Kunden kümmern und die Erwartungen übertreffen und übertreffen können sich tatsächlich um den Kunden kümmern und , wird der Kunde Sie mit seinen Freunden und Menschen teilen wollen , die er kennt Woher weiß ich das? Nun, lass mich dir sagen warum. Denn wenn ein Kunde Sie mit einem seiner Freunde oder mit jemandem teilt , der ihm wichtig ist Sie mit einem seiner Freunde oder mit jemandem teilt , der , oder mit jemandem , für den es wichtig ist, wenn er Sie tatsächlich an ihn weiterempfiehlt, denn wenn Sie ihm keinen guten Service bieten, wird sein Ruf beschädigt. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie empfehlen einem Freund ein Restaurant und er hat eine schreckliche Zeit. Diese Freunde werden dich hassen. Nun, sie mögen dich nicht hassen, aber sie werden keinen deiner Ratschläge mehr annehmen und sie werden dich wahrscheinlich nächste Woche nicht zu ihrem Barbecue einladen . Sie müssen also sicherstellen, dass Sie einen großartigen Service bieten. In erster Linie ist das die Grundlage. Das ist die Eintrittskarte, oder? Als Nächstes müssen Sie ein System einrichten. System zur Nachverfolgung. So habe ich zum Beispiel am Ende jedes Kundenprojekts, wenn alles gesagt und getan ist und wenn alles gesagt und getan ist und wir eine gute Zeit zusammen hatten, ein sechsmonatiges Follow-up für Empfehlungen eingerichtet. Und das könnte sein, um an diesen bestehenden Kunden zu verkaufen und auch, um es an einen Freund weiterzuempfehlen. So läuft der Prozess normalerweise ab. Wir beenden das Projekt und ich sage: Vielen Dank, dass es so eine Freude war, mit Ihnen zu arbeiten. Übrigens, falls es Freunde, Familienmitglieder oder andere Personen gibt , die von dem, was wir tun, profitieren könnten, können Sie was wir tun, profitieren könnten, sie gerne mit uns in Verbindung setzen, und ich werde mich um Sie kümmern, wenn wir das nächste Mal zusammenarbeiten. Das ist also die erste Art von Nachverfolgung, die ich nach Abschluss des Projekts mache. Dann werde ich sechs Monate später weitermachen und sagen: Hey, David, es war absolut toll, vor sechs Monaten mit dir zu arbeiten. Ich wollte nur einchecken , um zu sehen, wie es läuft. Übrigens biete ich derzeit auch Erstellung von organischen Social-Media-Inhalten an. Wenn Sie sich für solche Dinge interessieren und wirklich das Beste aus Ihren sozialen Medien herausholen möchten , mache ich gerne einen kleinen Probelauf mit Ihnen, nur um zu sehen ob wir gut zueinander passen . Übrigens, wenn das nicht der Fall ist und Sie dabei keine Hilfe benötigen, wenn Sie jemanden haben, der sich vielleicht mit diesem speziellen Bereich befasst und dieses spezielle Problem hat, helfe ich ihnen auch gerne weiter . Was auch immer hilft. Ich möchte nur so unterstützend wie möglich sein. Und der Grund, warum das funktioniert und nicht viele Leute tun es, ist, dass sie kein System zur Nachverfolgung einrichten. Sie vergessen es einfach und sagen einfach, okay, ich muss an den aktuellen Kunden arbeiten, die ich derzeit habe , weil die Priorität haben. Sie haben Priorität, aber Sie müssen auch Geschäfte mit anderen früheren Kunden aufbauen, weil sie Ihnen bereits vertrauen, weil sie Ihnen bereits vertrauen Sie bereits Geschäfte mit Ihnen gemacht haben. Sie wissen, dass Sie gut in dem sind, was Sie tun. Daher können Sie ihnen mehr Dinge verkaufen, um ihnen zu helfen, ein besseres Ergebnis zu erzielen. Und das ist das ganze Spiel. Es geht nicht darum, so viele Kunden wie möglich zu bekommen. Es geht darum, ein Geschäft auf der Grundlage eines bestehenden Kundenstamms aufzubauen , der Ihnen bereits vertraut und der bereits weiß, dass Sie in dem, was Sie tun, gut sind Und das führt auch zur nächsten Lektion des Codes, in der es um den Halo-Effekt geht Also werde ich gleich darüber sprechen und wir sehen uns bald 92. Strategische Preisgestaltung für Ihre Services: Okay, wie bewerten Sie Ihre Dienstleistungen und Ihre Lösungen strategisch? Ich habe einen einzigen Ansatz , der in den letzten zehn Jahren für mich funktioniert hat ich mit Ihnen teilen möchte, damit Sie herausfinden können, wie Sie die Dinge tun möchten, aber so mache ich die Dinge, und es hat für mich absolut gut funktioniert. Wenn wir also auf meine Clementine House-Website gehen, wie Sie hier sehen, habe ich drei separate Pakete Der Grund, warum ich drei habe, ist, dass, wenn Sie weitere für eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt haben, es ein bisschen überwältigend Drei sind das Maximum. Versuche , nicht mehr als das zu tun. Jetzt, mit den drei Paketen, habe ich ein Paket, das ist das Einstiegspaket, ein Paket, das ich so ziemlich immer haben möchte, dass die Leute es bekommen, weil es das günstigste Angebot zu haben scheint , und dann habe ich das Pro-Paket. Das Pro-Paket ist ein Ankerpaket. Also , was meine ich damit? Ein Ankerpaket ist im Wesentlichen ein Paket, das die anderen Pakete als weitaus günstiger aussehen lässt. Wenn ich dieses Paket zum Beispiel als 2.500 hätte , würden dieses Paket und dieses Paket im Vergleich relativ gleich aussehen , oder? Da dieses Paket jedoch mehr als das Doppelte dieses Pakets ist, ist es ungefähr das 2,3-fache, ungefähr ein Mehr oder Nehmen. Dadurch sieht dieses Paket viel günstiger aus, weil Sie vier zusätzliche Elemente erhalten, was übrigens immer noch ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis ist, aber es lässt dieses Paket einfach viel einfacher für den Geldbeutel aussehen , okay? Und das nennt man im Grunde Ankerpreise. Sie können mehr darüber recherchieren, wenn Sie die Feinheiten kennenlernen möchten, aber das ist im Grunde das, was einige Einzelhandelsgeschäfte tun, wenn sie wirklich teure Produkte verkaufen Zum Beispiel könnten sie eine wirklich teure Handtasche, die etwa 30.000$ kostet, neben eine andere Handtasche stellen , was 7.000$ kostet, wodurch die 7.000-Dollar-Handtasche viel vernünftiger aussieht, obwohl sie in Wirklichkeit nur neben etwas steht, das weitaus hochwertiger und weitaus teurer ist . Es trägt dazu bei, dass das Produkt, das Sie Leuten wirklich verkaufen möchten, viel erschwinglicher und im Verhältnis zu den Kosten viel günstiger aussieht viel Nun, eine weitere Sache, die ich zu meiner Preisstrategie hinzugefügt habe , die ich zu meiner Preisstrategie hinzugefügt zu der ich Ihnen auch raten würde, weil sie den LTV erhöht, ist das Hinzufügen einer zusätzlichen Option Meine zusätzliche Option ist also der Brand Accelerator. Ich habe also vier verschiedene Arten von Dienstleistungen Markenbenennung, Markenidentität, Strategie und Website-Entwicklung. Das Brand Accelerator-Programm bringt alles auf einen Punkt, okay? Wenn wir zum Beispiel untergehen, der Start des Essentials-Pakets 3.750. Das ist quasi die Mindestgebühr, ist quasi die Mindestgebühr ich für das Brand Accelerator-Programm zahlen werde, alles andere als das, und es wird nicht wirklich funktionieren Und um ehrlich zu sein, arbeite ich nicht mehr wirklich mit Kunden an einzelnen Projekten Um ehrlich zu sein, ist das sehr, sehr selten. Es sei denn, ich möchte es wirklich für mein Portfolio verwenden. Ich würde lieber einfach die Zeit sparen , vielleicht mehr Zeit mit der Familie verbringen oder einfach darauf warten, dass jemand kommt und sich nach dem Startup-Accelerator-Programm erkundigt, um ehrlich zu sein, weil es einfach viel mehr Geld und viel weniger Zeit und viel weniger Aufwand bedeutet Was das Startup-Essentials-Paket angeht, so umfasst es Markenstrategie, Markenbenennung und visuelle Identität Der Trick ist jedoch, dass die Kosten für diese Dienste separat für die Pro-Pakete weitaus mehr kosten würden. Die Kosten für jeden dieser Dienste, die in diesem Paket enthalten sind, das 3.750-Dollar-Paket, das separat gekauft wurde, würden also die in diesem Paket enthalten sind, das 3.750-Dollar-Paket, das separat gekauft wurde, rund 5.300 kosten Sie sparen also knapp 2.000$, wenn Sie sich nur das Startup-Essentials-Paket sichern Und dann mache ich es noch wünschenswerter, indem ich diesen Service in drei separate Zahlungen aufteile Wenn Sie also zum Beispiel dieses Paket nehmen möchten, erscheinen Ihnen 1.250 für dieses Paket, und dann zahlen Sie 1.250 für dieses Paket und dann 1.250 für Und zum Beispiel kostet das Pro-Paket auf dem Namenspaket tatsächlich 2.295 Sie sparen also eine Menge mehr als 1.000$, bevor Sie überhaupt mit der Logo-Entwicklungsphase beginnen Noch mehr, weil die Markenstrategie tatsächlich bei 1.700$ liegt, glaube ich, und Sie zahlen nur Hoffentlich können Sie jetzt sehen, dass Sie durch die Preisbindung und die Schaffung eines wahrgenommenen Mehrwerts für Ihren Service mehr Wert für die Kunden schaffen und gleichzeitig den gleichen Service verkaufen können, mehr Wert für die Kunden schaffen und gleichzeitig den gleichen Service verkaufen können okay ? Ich verkaufe jetzt, anstatt einfach nur Markennamen für 2.295$ an jemanden zu verkaufen , sondern Sie können Markenstrategie und Markennamen für zusätzliche 300$ bekommen brauche im Grunde die gleiche Zeit, aber ich kann dem Kunden mehr Wert bieten , um ihm zu helfen, mehr Zeit mit ihm zu verbringen, dann mehr Beziehungen aufzubauen, ihm später mehr Dienstleistungen zu verkaufen und ihm letztendlich ein besseres Ergebnis zu bieten, zu verkaufen und ihm letztendlich weil Sie kein so gutes Ergebnis erzielen werden , wenn Sie die Strategie nicht anwenden, weil Sie dann nicht die Positionierung haben, werden Sie nicht die Klarheit haben, um eine wirklich großartige Markengeschichte zu erstellen. Es geht darum, dem Kunden den größtmöglichen Nutzen zu bieten, aber manchmal muss man ihm auch das geben, was er braucht, anstatt nur das, was er will weil das, was er will, nicht unbedingt immer das Beste ist. Ich hoffe, Sie fanden diese Lektion in Bezug auf strategische Preisgestaltung hilfreich , aber wenn Sie Fragen zu Ihrer eigenen Preisgestaltung, Ihren eigenen Paketen, Ihren eigenen Lösungen haben, lassen Sie es mich wissen. Schreiben Sie mir eine E-Mail. Ich bin hier, um zu unterstützen. Immer. Wie auch immer, wir sehen uns in der nächsten Lektion. 93. So erhalten Sie jedes Mal 100 % Vorauszahlung: Um jedes Mal von einem Kunden im Voraus bezahlt zu werden. Das ist also eine Situation, über die ich ein wenig nachdenken muss, denn als ich das erste Mal im Geschäft war, ich nicht immer im Voraus bezahlt Sie können nur dann im Voraus bezahlt werden wenn Sie über genügend Glaubwürdigkeit verfügen und die Videorezensionen haben, über die ich bereits zu Beginn des Kurses gesprochen habe Eines der Dinge, mit denen ich Voraus bezahlt werde, ist eine Klausel in meinen Allgemeinen Geschäftsbedingungen, die im Grunde besagt, dass alle Pakete unter 3.000$ oder 5.000$, unabhängig davon, welche alle Pakete unter 3.000$ oder 5.000$, unabhängig davon, Zahl für Ihre spezielle Preisgestaltung relevant ist, im Voraus bezahlt werden, bevor das Und ja, ich habe wahrscheinlich eine Menge Geld verloren , weil ich meine Dienste 100% im Voraus berechnet Aber die Realität ist, dass ich dieses Geld lieber verlieren würde , als den Stress zu haben, nicht bezahlt zu werden, weil es nichts Schlimmeres gibt als und mir das in der Vergangenheit angetan wurde Es gibt nichts Schlimmeres, als wenn ein Kunde sagt: Nein, ich zahle Ihnen nicht die anderen 50% oder ich zahle Ihnen nicht die zusätzlichen 30% oder was auch immer. Sobald Sie die ganze Arbeit erledigt und alles für sie getan haben , nervt es mich wirklich, wirklich, sehr, wenn ein Kunde das tut Es gibt vor allem einen Kunden , der das mit einer ziemlich hohen Summe gemacht hat, und zu dem Zeitpunkt habe ich damit aufgehört, und ich habe buchstäblich geschworen, nie wieder weniger als 100% im Voraus zu berechnen Und der Grund, warum ich das mache, ist, dass es so viel Klarheit schafft und Ihnen hilft, einfach Spaß am Projekt zu haben, und es hilft Ihnen auch, den Kunden tatsächlich besser zu betreuen , weil Sie sich keine Sorgen machen müssen, am Ende bezahlt zu werden Sorgen machen müssen, am Ende bezahlt zu Wenn Sie zu 100% im Voraus bezahlt werden, könnten Sie buchstäblich einfach etwas liefern und einfach weggehen. Es erfordert ein unglaubliches Maß an Integrität , beim ersten Projekt, mit dem Sie zusammenarbeiten , weiterhin alles für einen Kunden zu tun, denn das wird Ihnen helfen, ein Vertrauen aufzubauen , das Sie nicht einmal tun mussten Sie mussten dieses zusätzliche Logo-Design nicht machen. Sie brauchten dieses zusätzliche Treffen mit mir nicht . Du hattest mein Geld. Du hättest mich nicht königlich behandeln müssen, aber du hast es getan. hast du getan, weil du ein guter Mensch bist , weil du ein guter Geschäftsmann warst, weil du Mehrwert bieten willst Das wird Vertrauen und Zuverlässigkeit bei dem Kunden aufbauen , er weiß, dass Sie sich immer um ihn kümmern werden. Wenn sie zu 100% im Voraus zahlen, sind Sie immer noch da, um ihnen zu helfen. Übrigens, das ist wahrscheinlich eine der wertvollsten Lektionen, die ich jedem beibringen kann, dass, wenn Sie auf einen Kunden stoßen, der ein bisschen besorgt ist und nicht ganz sicher ist, ob er mit Ihnen zusammenarbeiten möchte, und er möchte etwa 50% im Voraus bezahlen, dann vielleicht zusätzliche 25%, bla, blahdy bla, mehr Zeit und Mühe, Zahlungen zu erhalten. Sie müssen ihnen also eine E-Mail schicken, um die Zahlungen tatsächlich zu erhalten, dann müssen Sie sich Sorgen machen, ob sie tatsächlich, Sie wissen schon, auftauchen und die tatsächliche Sache ausliefern und bezahlen. Zweitens werden sie Sie bis auf die Knochen abarbeiten und zehnmal mehr Zeit in Anspruch nehmen als der durchschnittliche Kunde , der einfach im Voraus bezahlt weil er Sie so lange wie möglich unter Druck setzen will Sie so lange wie möglich Es sind die Kunden , die im Voraus zahlen, sie verstehen und Ihnen vertrauen und sie versuchen nicht , Sie für jede einzelne Minute, die Sie am Tag haben , unter Druck zu setzen Sie versuchen nicht, zusätzliche Dinge von Ihnen zu bekommen. Aber seien wir ehrlich, nehmen wir ein Kunde hat noch 25% zu zahlen und er sagt, Oh Scott, übrigens, ich brauche wirklich Visitenkarten für mein Branding. Kannst du sie für mich arrangieren? Und kurz bevor ich die 25% bezahle, gibst du ihnen die Visitenkarten, richtig? Das wirst du für sie tun. Die Realität ist, wenn du einen harten Stopp einlegst und sagst: Hör zu, das sind meine Bedingungen. Wenn du das nicht tun willst und nicht mit mir arbeiten willst, verstehe ich das vollkommen. Ich kann Sie an fünf andere Designer verweisen , von denen ich mir sicher bin, dass sie Ihnen gerne bei der Zahlung in zehn Raten helfen, oder? Jeweils 100$. Lächerlich, oder? Es ist Ihre Entscheidung, ob Sie im Voraus bezahlt werden möchten oder ob Sie in Raten bezahlt werden möchten Wenn Sie in Raten zahlen, werden Sie wahrscheinlich ein oder zwei zusätzliche Kunden pro Monat bekommen , oder? Aber ich kann Ihnen sagen, dass diese beiden Kunden genauso große Kopfschmerzen bereiten werden wie all Ihre anderen Kunden zusammen. Ich kann Ihnen das garantieren. Wenn Sie mir nicht glauben, testen Sie es selbst und sehen Sie, wie das läuft. Aber wie dem auch sei, ich hoffe, dass Ihnen diese kurze Lektion gefällt, und ich freue mich darauf, Sie in der nächsten Phase des Kurses zu sehen . Ich werde dich bald sehen. 94. Sehen Sie sich das an, wenn Sie nicht sicher sind, Ihren Entwurf Service für Ihre Marke zu verkaufen.: Sie sind sich also nicht sicher Ihre Markendesign-Services zu verkaufen. Lassen Sie mich Ihnen ein paar Ratschläge geben. Ist das okay? Also war ich ursprünglich nicht sehr gut im Verkauf. Ich würde wahrscheinlich nicht sagen, dass ich jetzt besser im Verkauf bin als im Entwerfen. Und das bedeutet nur, dass ich mich beim Verkaufen wohler fühle als in manchen Fällen beim Verkaufen wohler fühle als beim Entwerfen. Und das liegt daran, dass ich viele Produkte verkauft habe , viele Produkte, seien es Dienstleistungen im Bereich Markendesign, aber auch Produkte vor Hand, als ich durch die Arbeit in verschiedenen Vertriebsfirmen tatsächlich etwas über Vertrieb gelernt habe. Nun, die Realität ist, dass selbst der mittelmäßigste Designer wie ich nicht glaube, dass ich der beste Designer auf dem Markt bin Ich glaube, ich bin nur leicht durchschnittlich oder leicht überdurchschnittlich, einfach weil ich in den letzten zehn Jahren viel Erfahrung gesammelt habe den letzten zehn Jahren viel Erfahrung gesammelt Aber ich bin nicht der beste Designer der Welt. Bei weitem gibt es viel bessere Designer da draußen, aber wissen sie, wie man verkauft? Das ist ein Unterschied. Ich habe wahrscheinlich viele Designer geschlagen , zwei Projekte und eines davon, nicht weil ich der beste Designer war, sondern weil ich der Beste war, wenn es darum ging, eine Lösung zu finden und effektiv zu kommunizieren. Und du kannst das Gleiche tun. Es ist nicht schwer. Aber was Sie tun müssen , ist zu verstehen, dass der Verkauf und Vertrauen in Ihren Verkaufsprozess ein wenig Zeit in Anspruch nehmen werden , okay? Erwarte nicht, vom ersten Tag an schlau und perfekt zu sein, okay? habe einige Zeit gebraucht, um zu verstehen, wie man den perfekten Pitch-Sale-Flow aufbaut , den ich Ihnen gerade in der vorherigen Lektion gezeigt habe Es braucht Zeit, um Ihr Verkaufsgespräch zu strukturieren und zu verstehen was für Sie funktioniert und was nicht. Und das ist eines der Dinge , die mir die Augen massiv geöffnet Es geht nicht immer um das Produkt. Manchmal geht es nur darum, wie man es kommuniziert, okay? Also, drei kleine Tipps für dich. Erstens: Versuchen Sie zu verstehen, dass Ihr Kunde wahrscheinlich die meiste Zeit auch etwas ängstlich ist , wenn es um das Gespräch geht. Sie sitzen also beide im selben Boot. Sie sind also beide etwas nervös weil Sie noch nie mit dieser Person gesprochen haben Sei sympathisch. Sag, hey, wie geht's dir? Wie läuft dein Tag? Bla bla, bla, bla. Okay. Übrigens, wie spreche ich deinen Namen nochmal aus? Ist es so? Ja. Okay, perfekt. Okay, lass uns gehen. Lass uns weitermachen. Seien Sie ein bisschen bodenständig und versuchen Sie nicht, stolz und prätentiös zu sein , stolz und und all diese Dinge Es funktioniert nie. Tu das nicht. Das ist einfach abschreckend und irgendwie eklig, okay? Zweitens müssen Sie nicht einmal verkaufen. Ich habe in den letzten zehn Jahren im Grunde nie eine Dienstleistung verkauft . Ich sage immer nur zu Kunden. Okay, weißt du, du hast alle Informationen. Hast du alle deine Fragen beantwortet? Perfekt. Lass mich wissen, ob du weitermachen willst. Wenn Sie weitermachen möchten, lassen Sie es mich wissen und ich werde meinen Zeitplan überprüfen. Lass mich dir eine Frage stellen. Wann sind Sie schon einmal in ein Luxusgeschäft gegangen oder ein Luxusgeschäft, das Luxusprodukte verkauft, und der Verkäufer hat wirklich versucht , Ihnen zu verkaufen, oh, das sollten Sie wirklich kaufen Also, ja, wir haben einen Rabatt, bla bla. Funktioniert nie. Funktioniert nie. Und der Grund, warum es nicht funktioniert, besonders bei High-End-Produkten, ist, dass, wenn es so hochwertig und begehrenswert wäre, Leute es wollen würden und es wäre nicht da. Was Sie also tun müssen, ist , mit Angebot und Nachfrage herumzuspielen. Darauf komme ich etwas später zurück, aber es ist wirklich wichtig. Sie müssen ihnen die Informationen geben und sie dann auf dem Cliffhanger belassen . Lassen Sie mich wissen wann Sie bereit sind, weiterzumachen, und ich werde meinen Zeitplan überprüfen Und wenn sie dich dann irgendwann einstellen können, fühlen sie sich wie die Und drittens, der Grund, warum Sie sich nicht sicher fühlen, ist, dass Sie den Verkauf nicht verstehen, okay? Nun, wenn ihr es wollt, kann ich in diesem Kurs echte Verkaufsgespräche führen Sie können also tatsächlich Verkaufsgespräche in voller Länge ohne Änderungen führen, oder wenn Sie Änderungen wünschen, lassen Sie es mich wissen, damit ich sie irgendwie arrangieren kann , um Ihnen etwas Zeit zu sparen , weil einige von ihnen 45 Minuten dauern, was natürlich eine Menge Ich möchte sichergehen, dass Sie alle Unterstützung erhalten , die Sie benötigen Aber letztendlich sind Sie erst zuversichtlich, wenn Sie Ihr Verkaufsgespräch sehen oder tatsächlich üben, okay? Ich habe auf dem Weg zur Arbeit manchmal im Auto geübt . Ich habe meinen Pitch, mein Intro, meine Einwände geübt , richtig Früher hatte ich meine Einwände buchstäblich aufgeschrieben und ich sagte dann: Okay, das ist es, was ich sage Das spare ich mir, um das zu tun. Das spare ich mir, um das zu tun. Und ich habe dieses geübte, einstudierte Drehbuch, das für buchstäblich jede Art von Geschäft funktionieren kann, aber es funktioniert, weil ich es geübt habe, und ich bin zuversichtlich ich es liefern werde, wenn ich tatsächlich mit dem Kunden spreche Und Selbstbewusstsein erfordert auch Übung. Wenn Sie genug üben, werden Sie die Sprache des Vertriebs fließend sprechen Und es ist etwas ganz anderes, als nur ein Verkaufsgespräch anzunehmen und auf das Beste zu hoffen Den Verkauf zu managen und den Kunden zu führen und ihm das Gefühl zu geben verwaltet und durch den Prozess geführt wird, das wird Ihnen helfen , das Vertrauen dieses Kunden zu gewinnen und von Anfang an zuverlässig auszusehen. Wie dem auch sei, ich hoffe, dass Sie das hilfreich finden, und ich freue mich darauf, Sie beim nächsten Mal zu sehen. Wir sehen uns. 95. Nutzung von Angebot und Nachfrage: Angebot und Nachfrage, eines meiner Lieblingsthemen. Ich glaube, mir gefällt das Konzept, eine Agentur für Markendesign zu leiten eine Agentur für Markendesign potenziell besser als das eigentliche Design selbst. Und ich liebe Design, aber ich liebe das Geschäft. Ich liebe das Innenleben, wie ein Unternehmen funktioniert, wie man jemanden überredet, mit einem zusammenzuarbeiten, wenn es da draußen jede Menge anderer Optionen gibt, und einfach clever damit umzugehen, wie man Dinge wie man jemanden überredet, mit einem zusammenzuarbeiten, wenn es da draußen jede Menge anderer Optionen gibt, und macht Das ist also ein Diagramm von Angebot und Nachfrage oder ein visueller Ausdruck dessen, was Angebot und Nachfrage sind, okay Lassen Sie mich zuerst erklären, was es ist, und dann werden wir untersuchen wie Sie es für Ihr Unternehmen nutzen können. Also ganz einfach, diese blaue Linie hier bestimmt die Menge des Angebots, das Sie dem Markt anbieten können, okay? Das ist also die Anzahl der Kunden, mit denen Sie arbeiten können. Also vielleicht sind das 40 Kunden, und das ist vielleicht ein Kunde, oder? Du verstehst die Idee. Dies ist die Nachfrage , die es nach Ihren Diensten gibt. Nun, diese Nachfrage wird von ein paar Dingen bestimmt werden, aber am wichtigsten ist , wie Sie Ihren Service verkaufen und wie hoch Ihr Service ist, okay? Wenn Sie also zum Beispiel ein unglaubliches Portfolio haben, werden viele Leute mit ihnen zusammenarbeiten wollen Wenn Sie ein fantastisches Portfolio haben, aber niemand von Ihnen weiß , wird die Nachfrage natürlich sinken weil niemand von Ihnen weiß, also gibt es keine Nachfrage. Wenn Sie eine angemessene Nachfrage haben und Ihr Portfolio anständig ist, werden Sie hier in der Nähe sein. Oder wenn dein Portfolio wirklich gut ist, wird es hier oben sein, okay? Nun, hier wird es interessant. Diese Grafik hier oder diese Achse ist im Grunde der Geldbetrag , den Sie verlangen können, okay? Wenn Sie also beispielsweise eine angemessene Nachfrage haben, eine hohe Nachfrage, können Sie mehr verlangen. Aber das hier ist die Menge, also die Anzahl der Kunden, die Sie schließen und mit denen Sie arbeiten werden, okay? Sagen wir zum Beispiel, das sind ungefähr 40 und das ist ungefähr eins, okay? Also nochmal, nur um Ihnen zu helfen, das Gesamtdiagramm zu verstehen Wenn Sie Ihre Agentur für Markendesign aufbauen , werden Sie ganz am Anfang eine geringe Nachfrage haben und Sie müssen ziemlich vernünftige Einwanderer sein , um zu liefern oder ziemlich viel zu liefern, denn dann wird es Ihnen das ermöglichen, okay? Mit vielen Kunden zu arbeiten und letztendlich eine Menge Geld zu verdienen, aber Sie werden eine Menge Projekte durchführen müssen, okay? Weil du nicht so viel verlangen kannst, weil dein eigentlicher Service noch nicht so gut ist, okay? Also wirst du ungefähr hier sein. Sie werden also ziemlich viel liefern müssen, und Sie werden letztendlich aufladen müssen. Es sei denn, Ihr Portfolio ist übrigens unglaublich. Wenn es großartig ist, dann, weißt du, kannst du eine ganz andere Geschichte haben und du kannst hier irgendwo anfangen. Aber für die meisten Menschen müssen Sie damit beginnen, Ihr Portfolio zu verfeinern und Dinge zuerst in Ordnung zu bringen, okay? Nun, der Trick besteht darin, von hier nach ungefähr hier zu kommen. Und was hier passiert, ist, dass dein Leben viel besser wird. Das passiert, okay? Also hier bist du beschäftigt, du arbeitest mit vielen Projekten, du verwaltest viele Dinge, aber du sammelst viel Erfahrung und dein Portfolio wird langsam aber sicher besser und größer. Wenn Sie anfangen, mit weniger Kunden zu arbeiten, begrenzen Sie das Angebot, aber weil Sie das Angebot einschränken, steigt natürlich die Nachfrage nach Ihren Dienstleistungen, sodass Sie mit weniger Kunden arbeiten können, okay? Sie arbeiten also mit weniger Kunden zusammen. Anstatt mit, wissen Sie, 15 Kunden pro Monat zu arbeiten , wie Sie es früher hier waren, arbeiten Sie jetzt mit vielleicht zehn Kunden pro Monat und Ihre Dienstleistungen sind besser. Ihr aktuelles Portfolio ist besser, Sie können also mehr verlangen, okay? Vielleicht verdienen Sie also den gleichen Betrag, was die Preisgestaltung angeht. Aber Sie arbeiten mit weit weniger Kunden zusammen. Und das, meine Freunde, ist Punkt, an dem die Dinge sehr interessant werden. Okay? Denn dann können Sie die Nachfrage künstlich erhöhen, indem Sie das Angebot einschränken Und alles, was Sie tun, ist, einfach die Anzahl der Kunden, mit denen Sie zusammenarbeiten, zu reduzieren, also die Menge und das Angebot, was die Nachfrage in die Höhe treibt und es Ihnen ermöglicht, mehr zu verlangen So einfach ist das wirklich. Jetzt bist du also in dieser Phase. Sie haben also tatsächlich mehr verdient , wenn Sie mit weniger Kunden gearbeitet haben, was ich im Grunde mache. Ich berechne einen angemessenen Betrag , Sie haben meine Preise gesehen. Du kannst auf clementinhouse.com gehen und dir meine Preise ansehen Wenn Sie einen hohen Betrag für nur vier Kunden pro Monat berechnen , hilft Ihnen das, Ihre Preisgestaltung letztendlich zu rechtfertigen Und ich arbeite nur mit vier Kunden pro Monat. Das ist es. Danach war's das. Ich arbeite nicht mehr mit. Ich arbeite nicht mit weniger. Ich habe eine Warteliste und ich zeige den Leuten das tatsächlich. Ich mache ein Verkaufsgespräch, dann gehe ich zu dieser speziellen Seite und sage: Ja, das sind also all die Kunden, die wir gerade im Spiel haben, und wir haben auch eine Warteliste mit all diesen Leuten, die darauf warten, mit uns zu arbeiten. Ich bin nicht böse, wenn ich diese Projekte nicht akzeptiere. Ich will damit nur sagen, weißt du, ich bin nicht wirklich an dem Projekt interessiert , um ganz ehrlich zu sein Das ist etwas , das ich so ziemlich täglich bei Verkaufsgesprächen verwende so ziemlich täglich bei Verkaufsgesprächen Ich durchlaufe genau diesen Prozess Leuten sage, dass ich nur mit vier Kunden pro Monat zusammenarbeite. Und ich verwende buchstäblich jede Woche, jeden einzelnen Tag in meinem Geschäft genau diese Strategie , indem ich die Menge limitiere, damit ich meine Preise erhöhen kann, okay? Nun, Sie können sich in dieser Grafik an eine beliebige Stelle hinarbeiten , wie Sie wollen, aber das ist letztendlich die Reise, die meiner Meinung nach viele Markendesigner unternehmen müssen , weil Sie am Anfang keine Beweise haben und es wirklich schwierig ist, Beweise und, Sie wissen schon, Beispiele für Ihre Arbeit zu bekommen . Also musst du entweder die Marke selbst erfinden und eine Art Modell einer Marke machen und eine Art Modell einer , die du gerade erfunden hast, oder du kannst tatsächlich ein Projekt für einen Kunden erstellen , entweder kostenlos oder zu einem supergünstigen Preis, aber du musst deinen Lebensunterhalt verdienen , indem du mit vielen Kunden zusammenarbeitest, aber dann langsam, aber sicher, fängst du an, den Nachfragezyklus hochzufahren . weil deine Arbeit anfängt, gut zu werden, und dann kannst du anfangen, die Nachfrage künstlich zu erhöhen , indem du das Angebot einschränkst und nur mit einer kleinen Anzahl von Kunden arbeitest und sicherstellst, dass deine Kunden davon wissen, weil sie dann mehr Lust auf dich haben, okay? Hoffentlich fandest du diese Lektion hilfreich. Ich finde dieses Modell auf jeden Fall äußerst hilfreich, um mein Geschäft aufzubauen und neue Kunden zu gewinnen. Hoffentlich hilft es Ihnen auch, und wir sehen uns beim nächsten Mal. Wir sehen uns. 96. Kunden dazu bringen, Entdeckungsgespräche zu buchen, damit Sie ihnen verkaufen können: Ein Informationsgespräch ist der erste Schritt jeder einzelne Kunde unternehmen muss, damit Sie Ihre Dienstleistungen verkaufen und sie letztendlich dazu bringen können , Sie einzustellen, okay? Und in diesem Video werde ich Ihnen zeigen, wie ich meine Kunden dazu bringe, Kundengespräche automatisiert zu buchen , sodass ich nicht einmal einen Finger rühren muss , und ich lasse sie einfach fast täglich automatisch in mein Tagebuch eintragen. Um das zu verstehen, müssen wir zuerst auf meine Website gehen. Nun, mit meiner Website, wie ich bereits erwähnt habe, in meinen Videos über den Kurs zur Website-Entwicklung, auf die ich Sie bereits früher in diesem Programm hingewiesen habe, sollte die Website ein einziges Ziel haben, okay? Andere unterstützende Ziele, wie zum Beispiel Information der Kunden und die Präsentation Ihrer Pakete und Das Hauptziel besteht jedoch darin, einen Schnuppertermin zu buchen. Okay? Wenn wir zum Beispiel auf unsere Homepage kommen, werden Sie hier sehen, dass es viele verschiedene Schaltflächen gibt, es viele verschiedene Schaltflächen gibt das Potenzial Ihrer Marke ausschöpfen können. Das ist extrem wichtig, denn als CTA sage ich nicht Book oder Discovery Call, ich verbinde diese Schaltfläche mit dem Wunsch der Person , die den Anruf buchen möchte, okay? Anstatt also nur „ Buchen“ oder „Discovery Call“ zu sagen, was ist ein Discovery Call, nutzen Sie das Potenzial Ihrer Marke Ihre Marke hat Potenzial, lassen Sie uns es erschließen. Die Verwendung der Sprache und des CTA ist sehr, sehr wichtig, also zögern Sie nicht, das zu stehlen Wenn sie jetzt auf diese Schaltfläche klicken, gelangen sie zu Calendly Now, and ist letztlich eine Plattform, auf der Sie Leute dazu bringen können , einen automatisierten Anruf bei Ihnen zu buchen Ich denke, es ist für eine Veranstaltung kostenlos, sodass Sie das Sup einfach völlig kostenlos einrichten können. Soweit ich weiß, zahle ich, zumindest als ich das letzte Mal nachgesehen habe, tatsächlich für ein sehr einfaches Paket, weil ich mehrere Veranstaltungen habe und das quasi auf verschiedenen Websites und in verschiedenen Unternehmen. Aber letztendlich geht es hier darum, ein 15-minütiges Gespräch mit dem Kunden zu vereinbaren. Nun, hier gibt es einige sehr wichtige Dinge , die ich beachten muss. Wenn es darum geht , Leute dazu zu bringen, Anrufe zu buchen. Und diese Anrufe sind überall miteinander verbunden. Sie sind auf meinem Fiber-Profil. Okay? Wenn Sie zum Beispiel Leute dazu bringen, Sie über Glasfaser zu kontaktieren, und mich jemand über FIR kontaktiert, erhalten sie eine automatische Nachricht, ich wirklich mit anderen Projekten beschäftigt bin, aber wenn Sie ein Informationsgespräch buchen möchten, dass ich wirklich mit anderen Projekten beschäftigt bin, aber wenn Sie ein Informationsgespräch buchen möchten, ist das der erste Schritt, um mit mir zusammenzuarbeiten, und ich werde schauen, ob wir gut zusammenpassen, und dann entscheiden wir von dort aus. Ich beantworte nicht einmal eine Nachricht über Glasfaser, es sei denn, sie tätigen einen Discovery-Call Wenn sie mit mir arbeiten wollen und es ernst meinen, buchen sie eine Entdeckung wollen mit etwa 2040 Nachrichten auf Glasfaser hin und her gehen , du bist nichts für mich, oder? Ich habe keine Zeit , mit Tonnen von Glasfasernachrichten hin und her zu Aber finde heraus, dass du anrufst, wir können ein 50-minütiges Gespräch führen, Dinge erledigen und schauen, ob wir gut zusammenpassen. Wenn nicht, wie, wenn wir es sind, dann besprechen wir es weiter, okay? Wenn du deine Zeit nicht mit Tonnen von Kunden verschwenden willst , die versuchen, dir Blut zu saugen und, du weißt schon, Reifen zu treten Es ergibt keinen Sinn. Gehen Sie rücksichtslos mit Ihrer Zeit um. Und schützen Sie Ihre Zeit um jeden Preis. jetzt natürlich sicher, dass es ein schönes Bild gibt, natürlich sicher, dass Ihr Name und Ihre Sachen professionell sind. Telefongespräch zur Markenentdeckung 15 Minuten. Einfach. Hier wird es interessant. Etwas, das ich gelernt habe, als ich meine Zeit strukturiert habe, und ich habe tonnenweise verschiedene Methoden ausprobiert, um das zu tun. Nein, ich lege meine Termine immer gerne später am Tag fest, nur aus diesem einzigen Grund. Ich möchte nicht den ganzen Tag in Besprechungen ein- und ausgehen. Ich möchte sicherstellen , dass ich effektiv mit meiner Zeit und mit meinen Paarungen effizient Also werde ich meine ganze Arbeit am Morgen erledigen und dann am Abend ein paar Verkaufsgespräche führen, von 17:00 Uhr bis vielleicht neun Uhr oder vielleicht sogar 22:00 Uhr. In einigen Fällen, zum Beispiel, habe ich morgen ein Treffen mit einem früheren Kunden, mit dem ich schon ein paar Mal zusammengearbeitet habe ein paar Mal Nun, es ist wirklich wichtig, darauf hinzuweisen , dass Sie, sobald Sie Ihre Zeiten und so vereinbart haben, und wenn Sie eine Lektion darüber wünschen , wie Sie Calently tatsächlich von Anfang bis Ende einrichten können, lassen Sie es mich wissen, und ich kann das dem Kurs hinzufügen. Aber eine Sache, die wirklich wichtig ist ist, einem internen Immigranten zuzuweisen worum es bei den Treffen geht, was wir abdecken können, okay? Dann etwas, das sehr wichtig ist weil ich früher viele Kunden hatte, die einen Anruf gebucht haben und mich dann einfach komplett ignoriert haben, einen Anruf gebucht haben und mich dann einfach komplett wenn ich versuche, mit ihnen in Kontakt zu treten, was das Erscheinen des Anrufs selbst angeht . Das hat mich früher wirklich geärgert. Also habe ich das in die Allgemeinen Geschäftsbedingungen aufgenommen, was im Grunde besagt, ein sehr wichtiger Hinweis Dies ist ein kostenloser Service , den wir anbieten, um Unternehmen dabei zu helfen, Marken das Bestmögliche zu bieten. Wenn Sie nicht zum Buchtermin erscheinen, ohne dies mindestens 1 Stunde vorher zu benachrichtigen, wird die gesamte Kommunikation per Videoanruf diesem Zeitpunkt mit 400 USD pro Stunde berechnet Wenn sie also nicht zum ersten Anruf erscheinen und es nicht ernst nehmen, dann sind es 400$ pro Stunde Jede weitere Kommunikation über ein Verkaufsgespräch kostet 400$ pro Stunde Und ich könnte mich nicht scheren, wenn sie nicht zu dem Treffen kommen und dann versuchen, eine nutzlose Ausrede zu erwarten und sich auszudenken nutzlose Ausrede zu erwarten und sich auszudenken Das ist alles Unsinn, okay? Du würdest es mir zumindest sagen, oder du würdest das Treffen zumindest, du weißt schon, über dein Tagebuch absagen Tatsache ist, wenn sie bereit sind, dich respektlos zu behandeln und dich schlecht zu behandeln, ja, manchmal ergeben sich Dinge, und du kannst ihnen ein bisschen, du weißt schon, Spielraum geben , wenn du es wirklich willst, aber wenn sie dich in dieser Phase des Prozesses schlecht behandeln, wenn du dich zum ersten Mal kennenlernst und du versuchst, respektvoll miteinander umzugehen, was sind sie Ich werde dich danach so behandeln, als wenn sie tatsächlich mit dir arbeiten und versuchen, Dinge aus dir herauszuholen und all diese Dinge. Diese Art von Leuten, die ich kenne, müssen arbeiten, glaub mir. Wenn Sie nicht zu 100% kommen und beabsichtigen, zu dem Treffen zu erscheinen, warten Sie bitte, bis Sie bereit sind den Platz für jemand anderen frei zu lassen. Also nochmal, ich habe keine 1 Million, du weißt schon, Plätze zur Verfügung. Wenn am Ende jemand ein Meeting bucht, reden wir normalerweise etwa 30 bis 45 Minuten, wenn es ein gutes Meeting ist. Am Ende des Tages ist es einfach wirklich wichtig, dass sie Ihre Zeit respektieren und wissen, dass Sie nicht hier sind, um herumzualbern. Du bist da, um ihnen zu helfen, aber du wirst nicht respektlos behandelt werden Du würdest nicht in eine Arztpraxis gehen und sie respektlos behandeln und ihre 45 Minuten verschwenden, Also missachte meine Zeit nicht , denn das wird nicht passieren Okay, also jeder, der das Terminsystem missbraucht, wird in Zukunft keine Termine mehr buchen dürfen und aufgrund interner Werte und Richtlinien nicht mit uns zusammenarbeiten können Ich weiß, dass das hart erscheinen mag, aber wir nehmen uns diese Zeit, um Unternehmen mit unserem Fachwissen dabei zu unterstützen , Fortschritte zu erzielen Deshalb müssen wir sicherstellen, dass wir unsere Zeit so effektiv wie möglich nutzen Es ist nicht unfair. Es ist einfach höflich und offen zu sein, okay? So arbeiten wir Wenn Sie nicht so arbeiten möchten, gibt es viele andere Unternehmen, die Ihr Geschäft lieben werden , oder vielleicht auch nicht. Aber letztendlich sende ich all meine Leads von meiner E-Mail-Adresse aus überall hin. Da ist die in meiner Signatur, von meinem Glasfaser-Konto. Da ist einer. Von all meinen Social-Media-Kanälen aus gibt es dort einen Link, um einen Anruf zu buchen. Von jedem einzelnen Kontaktpunkt mit meinem Unternehmen aus, mit mir persönlich als persönlicher Marke, ist es bereits da draußen. Und Sie können buchstäblich rausgehen und es holen und Sie können einen Anruf buchen. Und ich habe Leute, die Anrufe buchen, auch nur um Rat zu bekommen, richtig? Aus geschäftlicher Sicht. Und ja, sie werden keine Kunden sein, aber ich nehme mir 15 Minuten Zeit, um mich kurz zu unterhalten und zu versuchen, ein paar, Sie wissen schon, Ratschläge zu geben Ich hatte auch Leute, die es gebucht haben, und dann haben sie versucht , mir eine Menge Fragen zu stellen. Sie haben tatsächlich versucht, mich länger als die 15 Minuten am Telefon zu halten und mein Gehirn quasi länger als nötig abzuholen . Das wird nicht fliegen. Ich mag es einfach, wenn sie wirklich, du weißt schon, ein bisschen unhöflich werden , dann sage ich einfach, hör zu, ich muss gehen, ich habe Dinge zu erledigen, denn was wichtig ist , ist, wenn du diese Anrufe hast, ob es dir nützt und es dir tatsächlich hilft, das Geschäft voranzutreiben und du das Gefühl hast, dass es gut passt, bleib dran ein Anruf für eine Stunde, wenn du wirklich willst, oder? Aber wenn du nicht glaubst, dass es dir nützt und es einfach nicht passt, sei offen und höflich und sag einfach: Hör zu, ich glaube nicht, dass das für mich ist, aber was ich tun kann, ist, dass ich dich an eine andere Person weiterleiten kann , von der ich denke, dass sie besser zu dir passt Ist das okay? Ich will nur sichergehen, dass für dich gesorgt ist. Das ist es. Das ist es, was du brauchst. Letztlich denke ich, dass es eine wirklich gute Sache für Sie sein wird, das so schnell wie möglich einzurichten und das dann mit Ihrer Website zu verbinden, um das mit Ihrer E-Mail-Signatur zu verbinden und die Leute dazu zu bringen, Gespräche mit Ihnen zu führen. Es ist sehr wichtig, das zu tun, weil Sie so Ihre Verkaufsfähigkeiten üben können. Es ermöglicht Ihnen auch, besser mit Menschen zu kommunizieren und Ihre Dienstleistungen zu kommunizieren. Okay, ich hoffe, das war hilfreich. Wenn Sie Fragen haben oder etwas anderes wünschen, mehr Beratung mit Calenty, lassen Sie mich bitte wissen, dass ich hier bin, um zu helfen, okay? Wir sehen uns in der nächsten Lektion 97. Was ist der Halo-Effekt?: Was ist also der Ho-Effekt? Nun, der Ho-Effekt ist eine kleine clevere Sache , von der ich in den letzten zehn Jahren profitiert habe Und das ist im Wesentlichen der Fall, wenn ein Kunde mit Ihnen in Bezug auf einen Aspekt des Brandings oder Designs zusammenarbeitet und dann davon ausgeht, dass Sie alles verstanden haben , der Ho-Effekt Hoffentlich macht das Sinn. Ich hatte so viele Kunden, die mit mir in Bezug auf die Markenbenennung im Hinblick auf das Logo-Design als spezifisches Einzelprojekt zusammengearbeitet haben Markenbenennung im Hinblick auf . Und dann dachten sie : Wow, dieser Typ kennt sich wirklich aus. Er weiß wirklich, wovon er spricht. Was machst du sonst noch? Ich mache Websites. Ich mache Markenstrategie, ich mache Marketing. Ich mache viele verschiedene Dinge. Ich kann Verpackungsdesign machen. Das hilft mir einfach, zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen und die Klimarelevanz jedes einzelnen Klimas , mit dem ich zusammenarbeite , zu erhöhen , Der Lebenszeitwert , den ich dem Kunden bieten kann , und das lebenslange Einkommen, das ich mit diesem Kunden erzielen kann , werden astronomisch erhöht , indem ich einfach den Halo-Effekt zu meinem Vorteil nutze Versuchen Sie also immer, auf jeder einzelnen Ebene des Markenentwicklungsprozesses in jeder Hinsicht zu überbieten auf jeder einzelnen Ebene des Markenentwicklungsprozesses in jeder und lassen Sie die Kunden auch wissen, dass Sie auch andere Dinge tun, sei es auf Ihrer Website, ob das in einer E-Mail ist, nur so sei es auf Ihrer Website, nebenbei Wenn Sie eine dieser Dienstleistungen benötigen, auch wenn wir nicht zusammenarbeiten, ich Ihnen gerne einen Einblick und gebe Ihnen einige Ratschläge, wie Sie sie angehen da ich dies jeden Tag mit meinen Kunden mache. Hier sind einige Beispiele meiner Arbeit. Das Letzte, was ein Kunde will , ist, dass Sie ihm das Ding verkaufen. Aber was Sie tun können, ist zu sehen, dass ich ein Experte in dieser speziellen Sache bin. Ich freue mich sehr, Sie in diesem speziellen Bereich zu unterstützen und Ihnen zu helfen. Aber auch wenn Sie nicht mit mir zusammenarbeiten möchten , freue ich mich über ein 15-minütiges Telefongespräch mit Ihnen, um zu besprechen , wie ich anderen geholfen habe. Das ist im Grunde nur ein Verkauf, aber indirekt. Sie beantworten im Grunde nur ihre Frage, er tatsächlich indirekt weiß , wovon er spricht? Und das ist buchstäblich eine der intelligentesten Möglichkeiten, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung tatsächlich zu verkaufen , ohne es direkt zu verkaufen und letztendlich ein schleimiges Verkaufspersonal zu sein. Hoffentlich fanden Sie diese Lektion hilfreich, und wir sehen uns im nächsten Monat. Wir sehen uns bald. 98. Checkliste für Onboarding-Clients: Wie nimmt man also einen neuen Kunden auf? Nun, es gibt ein paar Dinge , die Sie haben sollten und die tatsächlich im Brand Designer Pro enthalten sind, um Ihnen zu helfen, ein angenehmes und reibungsloses Kundenerlebnis zu haben . Das Erste, was Sie tun sollten, bevor Sie mit dem Projekt beginnen ist, genau zu skizzieren, wie der Prozess ablaufen wird. Das bedeutet, in einer Besprechung mit dem Kunden zu sprechen und im Grunde zu sagen: Okay, das ist der Zeitplan. Dies kann geschehen, indem Sie einfach eine Willkommens-E-Mail senden , in der das Projekt beschrieben wird Geschätzte Termine und auch Kosten. alles im Voraus in einer einzigen E-Mail skizzieren, können Sie dann darauf zurückgreifen. Ich sage zum Beispiel, der Kunde braucht fünf Tage, um sich bei Ihnen zu melden, und erwartet, dass die Frist für die nächste Phase des Projekts immer noch dieselbe bleibt für die nächste Phase des Projekts immer noch dieselbe In dieser E-Mail sollten auch die genauen Daten und die genauen Zeiten, zu denen Zahlungen fällig sind, klar dargelegt die genauen Daten und die genauen werden Diese Zahlungsbedingungen und diese Fristen sollten wirklich leicht zu verstehen sein und der Situation mehr Klarheit verleihen. Sobald Sie diese E-Mail gesendet haben und alles genehmigt ist, vereinbaren Sie die Vereinbarung oder den Vertrag. In Brand Designer Pro haben wir jetzt eine Vereinbarung getroffen, nach der Sie es letztendlich herunterladen und nach Ihren eigenen Bedürfnissen und Anforderungen bearbeiten können. Und der einzige Rat, den ich Ihnen bei der Ausarbeitung einer Vereinbarung und dieser Willkommens-E-Mail geben kann , ist, alles leichter verständlich zu machen , damit alle auf derselben Wellenlänge sind, sodass wenn Sie das Projekt tatsächlich starten, darauf konzentrieren können, großartige Arbeit zu leisten Ein wirklich starker Onboarding-Prozess kann Ihnen das Leben erheblich erleichtern, wenn Sie tatsächlich mit der Entwicklung der Marke und natürlich der Zusammenarbeit mit dem Kunden beginnen Entwicklung der Marke und natürlich der Zusammenarbeit mit dem Kunden Stellen Sie also sicher, dass Sie dies berücksichtigen , bevor Sie tatsächlich mit dem Kunden zusammenarbeiten Es wird dir sowieso eine Menge Falsches ersparen. Ich werde dich im nächsten Video sehen. 99. Automatisierung von Kundenbesprechungsbuchungen: Okay, wie automatisieren Sie also Kunden, die Anrufe bei Ihnen buchen Nun, das kann auf sehr einfache Weise geschehen, und es wird mit diesem Tool namens Calendly verwendet Nun, ich denke, Calendly ist bis zu einem gewissen Punkt sogar kostenlos, sodass Sie zwei dieser Veranstaltungen durchführen können ohne tatsächlich etwas zu bezahlen, was ich wirklich toll finde , wenn Sie gerade Für mich persönlich habe ich momentan tonnenweise verschiedene Arten von Besprechungen und verschiedene Unternehmen, für die ich diese Treffen organisieren muss Zu diesem Zeitpunkt benötige ich also viel mehr als nur zwei Veranstaltungen. Nun, für Sie, nur um zu beginnen, das Einzige, was Sie brauchen, ist ein Gespräch zur Markenentdeckung. Und alles, was ich mache, ist einfach eine Veranstaltung mit dem Namen Brand Discovery Call zu erstellen eine Veranstaltung mit dem Namen Brand Discovery Call und dann ein paar Fragen zu stellen , die darauf basieren, worüber sie eigentlich mit mir sprechen möchten. Es ist im Wesentlichen dazu da, sicherzustellen, dass der Kunde weiß, dass meine Zeit nicht verschwendet wird Wenn Sie nicht zu dem Meeting erscheinen, jede Kommunikation danach im Wesentlichen kostet jede Kommunikation danach im Wesentlichen 400$ pro Stunde Nun, die Fragen, die ich eigentlich jedem Kunden stelle , wenn sie wirklich einfach Und zu diesem Zeitpunkt muss ich nicht wirklich viel über das Projekt oder die Budgets oder ähnliches wissen . Ich erhalte nur den Namen, die E-Mail und dann auch nur einen kurzen Einblick in das , was sie gerne mit mir besprechen würden Im Moment interessieren mich die komplizierten Details des Projekts nicht wirklich die komplizierten Details des Projekts Mir sind nur die wichtigsten Knackpunkte und die wichtigsten Herausforderungen wichtig, mit denen der Kunde derzeit konfrontiert ist Und eine neue Veranstaltung zu erstellen ist eigentlich gar nicht so schwierig. Du gehst einfach auf Erstellen, dann Ereignistyp, und dann würdest du eins auf ein Meeting setzen, und dann würdest du einfach Gastgeber angeben, das bin ich. Und dann, wie Sie hier sehen können, können Sie eine andere Farbe wählen. Sie geben einfach den Namen der Veranstaltung, die Dauer und den Ort hinzu, an dem sie stattfinden soll, und drücken dann auf Weiter. Dann werden Ihnen ein paar Fragen gestellt, wie zum Beispiel, worum es bei der eigentlichen Veranstaltung geht? Beschreiben Sie also das tatsächliche Ereignis. Wann können die Leute die Veranstaltungen tatsächlich buchen? Hier habe ich zum Beispiel ein Zeitfenster von 60 Tagen, in dem Leute von jetzt an bis zu 60 Tagen jederzeit Besprechungen buchen können von jetzt an bis zu 60 Tagen jederzeit Sie sollten dann auch Ihre Öffnungszeiten für die Unterbringung festlegen. Jetzt können Sie das innerhalb der eigentlichen Veranstaltung festlegen. Aber ich denke, was eigentlich ein bisschen einfacher ist, ist wenn Sie einfach eine Gesamtverfügbarkeit festlegen denn was dann passiert, ist, wenn Sie Ihre Verfügbarkeit hier für jeden Tag der Woche festlegen , können Sie das tun, indem Sie buchstäblich jeden einzelnen Dienstag, jeden einzelnen Mittwoch, Donnerstag, Freitag usw. ändern , oder wenn Sie an einem bestimmten Tag , oder wenn Sie an einem bestimmten etwas Besonderes haben wenn du nichts verpassen möchtest, dann kannst du einfach deine gesamte Verfügbarkeit für diesen Tag löschen . Und wenn Sie Ihre Verfügbarkeit auf diese Weise festlegen, bedeutet das, dass alle zukünftigen Veranstaltungen auch dieser bestimmten Verfügbarkeit entsprechen Wie ich bereits sagte, befinden sich die Links zu meinen verschiedenen Veranstaltungen derzeit an verschiedenen Stellen, hauptsächlich auf meiner Website, in meinem Glasfaser-Konto und auch in meiner E-Mail-Signatur. Und ich verwende diese Links grundsätzlich, um zu unterschiedlichen Zeiten mit verschiedenen Kunden in Kontakt zu treten. Wenn hier zum Beispiel jemand einen Anruf mit mir buchen möchte, müsste er einfach diesen Link verwenden, der wiederum auf meinen verschiedenen Online-Vermögenswerten verstreut ist . Sie können buchstäblich mit einem Klick auf eine Schaltfläche einen Schnuppertermin bei mir buchen . Dies hilft Kunden nur , superschnell und einfach eine Verbindung zu Ihnen herzustellen. Es gibt nichts Besseres, als ein Einzelgespräch mit einem Kunden zu führen. Nun, man könnte sagen, dass einige Kunden dies nutzen und einfach Anrufe buchen. Ich hatte heute Morgen tatsächlich gerade einen Kunden, der versucht hat, einen Anruf zu buchen und das System irgendwie zu nutzen. In diesem Fall ist es wirklich einfach. Alles, was du sagst, ist, dass du das Treffen in deinem Terminkalender absagst und sagst: Hör zu, es tut mir wirklich leid, aber ich bin diese Woche etwas überfordert mir gerne eine E-Mail schreiben und ich werde diese Änderungen für Sie vornehmen oder mich so schnell wie möglich bei Ihnen melden Eine Sache, die Sie beachten sollten, ist , wenn Sie tatsächlich ein System einrichten , bei dem Ihre Besprechungen automatisch gebucht werden und natürlich eine Verbindung zu Kunden hergestellt wird. Fühlen Sie sich nicht schlecht, wenn Sie Termine verschieben und natürlich Ihrem eigenen Leben Am Ende des Tages buchen die Kunden einfach das, was für sie am besten ist Wenn Sie die Dinge ein wenig verschieben müssen , versuchen Sie, es nicht zu tun, aber wenn Sie es tun müssen oder Sie einfach Gefühl haben, dass sie den Anrufvorgang ausnutzen , Sie das gerne löschen. Sie können nicht zulassen, dass sich die Leute Zeit nehmen und sie missbrauchen. Wie dem auch sei, ich hoffe, das war hilfreich. Ich werde dich im nächsten Video sehen. 100. Welche Fragen sollten Sie in Ihrer ersten strategischen Kreativsitzung stellen?: Okay, welche Frage sollten Sie bei Ihrem ersten Treffen mit dem Kunden stellen? Nun, ich habe das in der Lektion Pitch Perfect Sales Floor schon etwas früher in diesem Kurs behandelt der Lektion Pitch Perfect Sales Floor . Aber was ich in dieser speziellen Lektion behandeln möchte , sind die Dinge, die Details und die Informationen , die ich als Ear Brand Designer benötige , um meinem Kunden ein wirklich großartiges Erlebnis zu bieten. Und dieser spezielle Anruf ist ein strategischer Anruf. Das ist also so ziemlich das Telefonat, das sie mit dir geführt haben. Als sie das Paket sicherten. Okay? Also das wird ein viel längeres Gespräch sein, meiner Erfahrung nach vielleicht etwa 45 Minuten bis zu einer Stunde, und es hilft einfach, einige der wichtigsten Dinge zu besprechen , damit Sie das Geschäft wirklich klar verstehen können das Geschäft wirklich klar Und das Erste, was ich persönlich immer frage, ist, mir einfach etwas über das Geschäft zu erzählen, mir zu sagen, was Sie erreichen möchten, und mir zu sagen , was Sie bisher gemacht haben und vor welchen Herausforderungen Sie stehen Auf diese Weise erhalten Sie einen kurzen Überblick über den Markt, in dem sie sich befinden, und darüber, was ihre wichtigsten Herausforderungen aus persönlicher Sicht als Gründer sind persönlicher Sicht als Gründer Außerdem, warum Sie ihnen möglicherweise helfen könnten. Als Nächstes werde ich nach ihrer Zielgruppe fragen . Ich möchte also die Arten von Menschen und Zielgruppen verstehen , die der Kunde ansprechen und mit denen er in Kontakt treten möchte. Übrigens, wenn Sie wirklich einen Überblick über die genauen Fragen haben möchten , die ich Kunden bei jedem einzelnen strategischen Meeting stelle , schicken Sie mir eine kurze E-Mail und ich werde dafür sorgen , dass ich sie Ihnen so schnell wie möglich zuschicke. Was die Zielgruppen angeht, haben die meisten Kunden keine wirklich klare Vorstellung davon, mit welchen Arten von Menschen sie in Kontakt treten möchten. Das ist also tatsächlich etwas, das Sie unter dem Gesichtspunkt des Nutzens hinzufügen können Sie können diese Klarheit hinzufügen. Sie können sicherstellen, dass sie sich auf die Kunden und die potenziellen Kunden konzentrieren die Kunden und die potenziellen Kunden , die mehr verfügbares Einkommen haben werden, die besser mit dem, was sie tatsächlich zu bieten haben, in Verbindung besser mit dem, was sie tatsächlich zu bieten haben, was mich zum nächsten Gesprächsthema führt , dem Wettbewerb. Also, wer sind die Konkurrenten da draußen, versuchen, dasselbe zu verkaufen wie Sie? Was machen sie anders? Wie sind sie auf dem Markt positioniert? Wir müssen darüber sprechen oder zumindest einige Informationen einholen, damit wir anschließend einige Nachforschungen anstellen können, damit wir genau verstehen wie man eine Markenidentität schafft , die sich auf dem jeweiligen Markt abhebt. Sobald Sie diese Kernpunkte geklärt haben , besteht der nächste Schritt darin, ein bisschen Spaß zu haben, um ehrlich zu sein. Ich mag diese beiden Fragen wirklich weil die erste lautet: Hör zu, du baust diese Marke auf. Es bedeutet dir offensichtlich viel. Was ist die Geschichte hinter dieser Marke? Was möchtest du zum Beispiel mit dieser Marke erreichen? Sind es nur Einnahmen und finanzielle Anreize oder gibt es eine Geschichte hinter der Marke, die wir wirklich in die Markenidentität einbinden können , um wirklich zu vermitteln, was euch so besonders macht? Und wenn Sie das tun, bringt das den Kunden immer zum Leuchten. Die Augen des Kunden leuchten einfach, sie sagen, richtig, okay, also ich bin wirklich an Nachhaltigkeit interessiert und daran, die Welt zu einem besseren Ort zu machen , und so weiter , und so weiter Und das kann nur helfen, den Kunden ein wenig aufzuwärmen , was mich zur letzten Frage führt, die ich immer gerne bis zum Ende lasse , weil es so ziemlich die ist, die dem Kunden ein gutes Gefühl gibt, okay, aus strategischer Sicht können wir Vorschläge machen und natürlich Dinge entwerfen, können wir Vorschläge machen und die Ihnen helfen, sich in Ihrem Markt abzuheben und mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, was großartig ist Was ist mit Ihren persönlichen Vorlieben? Welche Arten von Farben magst du? Welche Arten von Schriften magst du? So verwenden wir beispielsweise möglicherweise nicht genau das Blau oder die genaue Schriftart, die Sie mögen. Was wir möglicherweise tun können, ist zu sagen, dass mir wirklich gefällt, wie Sie sich für Blau entschieden haben Ich denke sogar, dass es funktionieren könnte. Was halten Sie von dieser Option, die etwas ausgefeilter ist Es ist nicht so verspielt und verleiht Ihnen nur ein bisschen mehr Eleganz, weil das zu der Zielgruppe passt , die Sie ansprechen möchten. Klingt das gut? Und wenn Sie das können und wenn Sie diese kleinen Anpassungen vornehmen können , und harmonisieren Sie die beiden Bereiche, was eine Markenidentität für einen Gründer so besonders macht, wie er persönlich ist und was strategisch funktionieren kann? Denn wenn es nur darum ginge, ihnen das zu geben, was sie wollen, dann würden sie es einfach selbst machen, oder Wenn sie wüssten, wie man Illustrator benutzt, oder sie könnten einfach jemanden mit fünf Mitarbeitern für etwa 10$ einstellen, aber die Realität ist, dass Sie Ihr strategisches Fachwissen und Ihre Recherchen einbringen müssen Ihr strategisches Fachwissen und Ihre Recherchen um ihnen zu helfen, bessere Entscheidungen zu treffen, egal ob es um Farbe, Typografie, das eigentliche Design des gesamten Logos, das Hinzufügen von Grafiken und all diese guten Wie dem auch sei, ich hoffe, Ihnen hat diese Lektion gefallen, und ich freue mich darauf, Sie in der nächsten Lektion zu sehen Wir sehen uns bald. 101. Entwurf von Marken-Design-Paketen, denen man kaum widerstehen kann: Wie erstellt man also Pakete, die man als Kunde nur schwer ablehnen kann? Das ist einer meiner Lieblingsteile tatsächlich eine Agentur für Markendesign oder irgendeine Art von Unternehmen besitze oder irgendeine Art von Unternehmen Effektive Preisgestaltung, um den Gewinn zu maximieren und die Investitionen, die ich aus zeitlicher Sicht tätigen muss, zu minimieren Investitionen, die ich aus zeitlicher Sicht tätigen muss, zu , okay? Ich werde jedes dieser Pakete mit Ihnen durchgehen und auch eine E-Mail von einem Kunden, die alles wirklich gut zusammenfasst und nur die Strategien bestätigt, die ich Ihnen gleich sagen werde, okay? Also ich gebe meinen Kunden immer gerne drei Optionen, okay? Drei Optionen, nicht mehr und nicht weniger, okay? Nehmen wir zum Beispiel an, wir sprechen gerade über die Benennung von Marken Zeitpunkt der Aufnahme, das ist der 11. Februar 2025 um 9:24 Uhr morgens, haben wir derzeit einen Preis wie diesen Könnte sich ändern. Wenn ich anfange, mich außerhalb von Clementine House mehr zu orientieren und mehr Zeit gewinnen und die Nachfrage reduzieren will, dann werde ich einfach meine Preise erhöhen. Überhaupt kein Problem. Das kann ich machen. Und der Grund, warum ich das tun würde, ist, wenn ich mehr Zeit mit der Familie verbringen möchte oder wenn ich mehr Zeit anderen Unternehmen verbringen möchte oder wenn ich etwas anderes machen möchte oder einfach nur eine Pause machen möchte. Ich werde meine Preise erhöhen, um einen höheren Kundenkreis anzusprechen, und am Ende arbeite ich auch mit weniger Kunden zusammen einen höheren Kundenkreis anzusprechen, und am Ende arbeite ich auch mit weniger Kunden Ich möchte nicht die ganze Zeit mit Tonnen von Kunden arbeiten. Manchmal, wenn ich wirklich , weißt du, etwas Geld auf die Bank haben will und ich, du weißt schon, unglaublich viel Zeit mit der Arbeit verbringen will, ist meine Frau vielleicht im Urlaub oder so. Ich weiß es nicht. Warum sollte sie ohne mich nicht im Urlaub sein? Aber wenn ich innerhalb einer Woche oder so viel Freizeit habe , werde ich meine Preise leicht senken, und das wird die Nachfrage erhöhen, und dann buchen wir natürlich einfach die Woche im Voraus. Normalerweise bin ich sowieso für mindestens ein oder zwei Monate im Voraus ausgebucht . Das gibt Ihnen nur eine Vorstellung davon wie Sie die Preise irgendwie anpassen können, und ich würde nicht zu viel damit herumspielen, aber ich würde einfach damit herumspielen, bis Sie einen schönen Sweet Spot haben, an dem Sie einen schönen, stetigen Kundenstrom haben , mit denen Sie gerne zusammenarbeiten, und dann können Sie sich einfach auf die Grillarbeit konzentrieren Nun, was jede Art von Service angeht, habe ich wieder drei verschiedene Angebote Das unterste Angebot ist quasi das Einstiegsangebot. Das ist also für einen Kunden, der wirklich Schwierigkeiten hat, ein Budget zusammenzustellen. Ich möchte vielleicht trotzdem mit ihnen zusammenarbeiten weil es ein interessantes Projekt sein könnte, aber ich habe das nur, um den Ton anzugeben. Dies ist der Mindestbetrag, den Sie zahlen können , um mit mir in Bezug auf diese spezielle Art von Projekt zusammenzuarbeiten . Und das gilt für jede Art von Dienstleistung. Dies ist nur für eine einstündige Beratung und im Grunde ein wirklich grundlegendes Dokument zur strategischen Markenpositionierung. Und dann sind die Websites hier offensichtlich etwas teurer Je mehr Zeit Sie verbringen, desto mehr wird es letztendlich kosten, denn das ist es, was Sie tun. Sie erkaufen sich die Zeit der Person. Dieses Paket ist etwas aufwändiger. Es hat ein bisschen mehr als dieses Paket, aber es bietet letztendlich auch mehr Wert, aber es ist etwas teurer. Nun, dieses Paket ist das Paket, das Sie normalerweise an Leute verkaufen möchten. In der Regel entscheiden sie sich jedoch für dieses Paket, aber auf eine Art und Weise, die ein bisschen clever ist, und das werde ich gleich erklären. Wenn du also ein Markendesigner bist, ist das das Paket, das die Leute bekommen sollen, okay? Das ist also das Paket, für das Sie eine Lösung entwickeln und erstellen müssen , die nicht zu zeitaufwändig ist, aber trotzdem ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet , okay? In diesem Fall sollten Sie zum Beispiel nicht alles hineinpacken, etwas zum Pro-Paket oder zum letzten Paket hinzufügen lassen Pro-Paket oder zum letzten Paket , damit Sie sich von mir einfach das Design der Markenidentität zeigen lassen können . Das ist viel besser. So erhalten Sie hier mit dem Plus-Paket zusätzlich zum Kernpaket zum Kernpaket E-Mail-Signaturen, Visitenkarten und Social-Media-Branding. Aber obendrein erhalten Sie für das Pro-Paket all das. Es muss einen klaren Unterschied zwischen den einzelnen Paketen geben. Wenn es nicht sofort klar ist und ich Dinge tatsächlich lesen muss, als ob es nur um die Worte geht und ich Dinge tatsächlich lesen muss, als ob es nur um die Worte Es ist nicht visuell, Sie können hier sehen, dass es visuell ist. Also eins, zwei, drei Dinge, die ich extra kriege. Ich hab's. Ich muss nicht einmal lesen , was es ist. Ich kriege nur drei Dinge extra. Olvier Dinge extra. Cool. Das macht es für die Leute super einfach, es einfach zu scannen und zu sagen: Okay, das hier sieht nach dem Besten für mich aus. Okay, was kriege ich? Die meisten Leute wollen nicht überfliegen und das günstigste Paket bekommen Manche Leute tun das, aber weißt du, es ist eines dieser Dinge. Nun, das ist der clevere Teil, denn wenn Sie Preise für Ihre Dienstleistungen festlegen, wenn Sie Preise für Dinge festlegen, wollen die Leute das beste Preis-Leistungs-Verhältnis haben. Okay? Lassen Sie mich Ihnen eine E-Mail von einem Kunden zeigen, der sich buchstäblich erst diese Woche das Brand Accelerator-Programm angemeldet hat. Das ist die E-Mail, die ich ihr geschickt habe, okay? Nochmals vielen Dank für die Erläuterung der wichtigsten Informationen, die Sie für jedes Paket benötigen Also hat sie mir tatsächlich eine Liste der wichtigsten Dinge geschickt , die sie aus jedem dieser Pakete benötigt , was großartig war Wir hatten ein wirklich tolles Gespräch zusammen. Und dann habe ich ihr das Brand Accelerator-Programm gezeigt. Und ich sagte, dass dies wahrscheinlich das beste Paket für sie sein wird. Nun, was ich immer sage, ist, dass jedes dieser Pakete für Sie funktionieren könnte, aber ich würde tatsächlich vorschlagen, das erste zu nehmen. Der Grund dafür ist, dass ich wie ein guter Kerl aussehe, oder? Es gibt insgesamt drei andere Pakete, und ich bitte dich, das billigste zu nehmen , weil ich mich um dich sorge, oder? Mir ist dein Portemonnaie wichtig. Mir ist wichtig, Ihnen das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten. Und das tue ich. Das tue ich wirklich Aber ich möchte auch, dass sich der Kunde wohl fühlt weil ich davon überzeugt bin, dass ich einen Mehrwert bieten kann Ich weiß mit Sicherheit, dass sie in jeder Phase des Prozesses, Strategie, der Benennung und des Logodesigns der Strategie, der Benennung und des Logodesigns damit sehr zufrieden sein werden. Ich weiß das aufgrund der Prozesse , die innerhalb des Unternehmens eingeführt werden. Es geht einfach darum, sie durch die Tür zu bekommen. Sobald sie anfangen, mit jemandem zu arbeiten , den sie wirklich mögen und den sie wirklich für glaubwürdig und, wissen Sie, kompetent in diesem speziellen Bereich halten, werden sie immer wieder mit Ihnen zusammenarbeiten. So einfach ist das. Aber ein weiterer Grund, warum ich dieses Paket immer vorschlage, ist, dass Kunden in der Regel sowieso nur die günstigste oder die zweitgünstigste Option wählen . Sie werden sich nicht wirklich für die Pro-Option entscheiden. Also, was ich immer mache, mit dem Kernpaket für die eigentliche Markenidentität und auch für das Namenspaket, das ungefähr 700$ kostet Nehmen wir zum Beispiel an, sie wählen die günstigsten Mengen aus jedem der Pakete, okay? So kostet das Benennungspaket beispielsweise 700$. Das Kernpaket dafür ist ungefähr 1.000, sagen wir, zwei Riesen , Nehmen wir an, sie wählen dafür das Plus-Paket. Also ungefähr 2.795$ mehr oder weniger. Ich habe gerade einen Kunden genommen , der wahrscheinlich ungefähr 2.795 ausgeben würde , und jetzt wird er in der Zeit, in der ich mit ihm zusammenarbeite, 3.750 ausgeben in der ich mit ihm zusammenarbeite, 3.750 Das sind zusätzliche 1.000$ pro Kunde, oder? 1.000$ pro Kunde sind verrückt. Das sind weitere 25% mehr Verkäufe jedem einzelnen Kunden, der durch die Tür kommt Das ist riesig. Riesig. Wissen Sie, wie viele Unternehmen dafür töten werden , nur weil sie diese einfache kleine Strategie anwenden Und was ich mit dieser wunderbaren Kundin gemacht , mit der ich gerade zusammenarbeite , um ehrlich zu sein, sagte ich zu ihr, ich sagte, hören Sie, das ist alles, was Sie aufgrund meiner Erfahrung aus Branding-Sicht benötigen, und ich kann es dafür tun Also hat dieser Kunde im Grunde genommen ein Budget von, glaube ich, von etwa zwei Riesen, etwa 2.000 $, Und am Ende gab ich ihr das komplette Paket mit allem, was sie brauchte, für 3.900$ Nun, das kann viel billiger erscheinen, wenn ich das Produkt separat verkaufen würde viel billiger erscheinen, wenn ich das Produkt separat verkaufen Jetzt, an diesem Punkt meiner Karriere, möchte ich nicht mit einer Menge verschiedener Kunden zusammenarbeiten. Ich möchte mit einem einzigen Kunden zusammenarbeiten und in die Tiefe gehen und wirklich großartige Arbeit leisten , weil das eines von zwei Dingen bewirkt. Erstens hilft es, meinen Stress niedrig zu halten , weil das sehr wichtig ist. Und zweitens hilft es mir, besser organisiert zu bleiben. Und außerdem, was bewirken diese beiden Dinge? Es hilft mir, mich darauf zu konzentrieren, bessere Arbeit zu leisten, weil ich mich intensiver mit dem Kunden auseinandersetzen und ihm mehr Wert bieten kann . Daher wird mein Portfolio besser aussehen. also einen angemessenen Betrag verlangen, aber auch mehr als üblich, können Sie tatsächlich einen höheren Kundenkreis ansprechen Aber wenn Sie viel Wert anbieten letztendlich so viel Wert wie möglich für den Preis bieten, für den Sie sie als Gesamtgebühr erhalten können , anstatt sie jedes Mal die kleinste Option auswählen zu lassen, sparen Sie sich am Ende so viel Zeit, so viel Energie und bauen Ihr Unternehmen letztendlich eine weitaus weniger stressige Weise auf. Ich hoffe, das war hilfreich für Sie. Wenn Sie Fragen haben, lassen Sie es mich bitte wissen. Natürlich bin ich hier, um Sie auf jede erdenkliche Weise zu unterstützen und zu helfen, und wir sehen uns beim nächsten Mal. Wir sehen uns bald. 102. Aufteilung größerer Projekte in kleinere Meilensteine: Also, was gehört eigentlich zu einer Vereinbarung zwischen mir und einem Kunden, okay? Nun, das ist die eigentliche Vorlage, die ich für das Brand Accelerator-Programm verwende, und sie behandelt einige ziemlich einfache Dinge, die ich bereits früher in diesem Kurs in einer früheren Lektion behandelt habe . Sie beinhaltet den Arbeitsumfang , der dann mit der Website verlinkt wird. Es beinhaltet auch den endgültigen Liefertermin , der Ihnen als Auswanderer letztendlich einen Einblick in die verschiedenen Liefertermine für die verschiedenen Arten von Dienstleistungen gibt, die ich möglicherweise anbiete Wenn ich zum Beispiel mit der Namensgebung, dem Logodesign und auch mit der Markenstrategie betreibe , werden für jede dieser Phasen Termine festgelegt, sodass wir ungefähr wissen, wann wir mit der Lieferung rechnen werden Wir haben auch die Zahlungsbedingungen, die klar umrissen sind , und diese Vorlage ist übrigens in Brand Designer Pro verfügbar. Wenn Sie sie nicht finden können, lassen Sie es uns wissen und wir können Ihnen helfen, sie zu finden. Wir haben auch die Klausel für verspätete Lieferungen, die Sie herausnehmen können, wenn Sie wirklich möchten, aber ich habe sie nur als netten kleinen Bonus hinzugefügt. Und das hängt natürlich davon ab, ob der Kunde, wissen Sie, nicht in der Lage ist , die Genehmigungen und das Feedback zu geben Wenn ein Kunde also etwa zehn Tage braucht, um Genehmigungen und Feedback zu geben, können wir natürlich nicht dafür verantwortlich gemacht werden, können wir natürlich nicht dafür verantwortlich gemacht werden dass das Projekt später kommt, also das deckt nur das Meilensteine des Projekts, einfach Dinge zu skizzieren, wirklich, wirklich einfach, Kündigungsklauseln wirklich einfach, Kündigungsklauseln Wir wollen nicht mit Kunden zusammenarbeiten , die nicht mit uns zusammenarbeiten wollen und die nicht mit uns zusammenarbeiten wollen, wenn wir nicht mit ihnen zusammenarbeiten wollen, also können wir es einfach, wissen Sie, jederzeit kündigen, was Geistige Eigentumsrechte, Übertragung des gesamten geistigen Eigentums an alle anderen. Vertraulichkeit bedeutet natürlich , dass wir Ihre Daten mit niemandem teilen werden. Auch hier gilt: Wir stellen lediglich sicher, dass wir sicherstellen, dass alle Arbeiten dass wir sicherstellen, dass alle Arbeiten, die im Rahmen der Vereinbarung ausgeführt werden originell sind und keine Rechte Dritter verletzen , originell sind und keine Rechte Dritter verletzen usw. Ähm, keine Abtretung. Also das bedeutet im Grunde, wissen Sie, wir werden keinen Teil der Arbeit im Rahmen dieser Vereinbarung ohne vorherige Zustimmung an andere Personen vergeben oder untervergeben , und dann einfach im Grunde, wissen Sie, all diese anderen zusätzlichen Dinge, die immer in jeder Vereinbarung enthalten sind, um ehrlich zu sein Das sollte Ihnen also einen kleinen Einblick geben , wie Sie sich dieses spezielle Dokument ansehen und wie Sie es verwenden können Um ehrlich zu sein, ist es ziemlich einfach. Sie können aus diesem speziellen Dokument Ihre eigene Version erstellen , was sehr einfach sein wird. Lassen Sie mich wissen, wenn Sie weitere Fragen haben, aber abgesehen davon, verwenden Sie das Dokument, stellen Sie sicher, dass Sie jederzeit mit Ihren Kunden in Kontakt bleiben , und wir sehen uns im nächsten Video. Wir sehen uns bald. 103. Warum Sie Logo-Ideen immer zuerst in Schwarz-Weiß präsentieren sollten: Ich entwickle und liefere meine Logo-Designs immer zuerst in Schwarzweiß. Und das aus verschiedenen Gründen. Aber der Hauptgrund ist wenn ein Logo-Design in Schwarzweiß funktionieren kann, kann es in jeder Farbe funktionieren, okay, was für ein Logo-Design wirklich wichtig ist, besonders wenn Sie etwas für eine Marke entwickeln, das in vielen verschiedenen Umgebungen angewendet werden muss Viele verschiedene Skalen, viele verschiedene Formen. Das ist also die eigentliche Präsentation, die ich verwende, die sehr einfach ist, und ich erkläre sie dem Kunden, indem ich sage: Hören Sie, der einzige Zweck besteht darin, die Markenideen schwarz auf weiß zu bewerten , damit wir die Essenz der Marke selbst und die Botschaft bestätigen können . Wenn wir anfangen, Farbe hinzuzufügen, wenn wir anfangen verschiedene Schriften und Typografie hinzuzufügen, wird das alles ruinieren Es wird es für den Kunden nur komplizierter machen für den Kunden nur komplizierter Im Moment konzentrieren wir uns also nur auf die Idee, das Konzept hinter dem eigentlichen Design. Und das war ein großartiger Kunde namens Ezra, mit dem es sehr nett war, zu arbeiten Am Ende arbeiten wir mit ihm zusammen, um sein aktuelles Logo zu verfeinern, was offensichtlich ein wenig Arbeit erforderte , und wir haben ein paar verschiedene Versionen für ihn erstellt Am Ende hat er sich nicht für diesen entschieden. Am Ende entschied er sich für einen anderen , den ich Ihnen etwas später zeigen werde. Aber das sind die verschiedenen Versionen. Also nochmal, alles schwarz auf weiß. Das war eine weitere Idee, ein Datum für die Markteinführung, wieder, nur um das Launch-Element zu präsentieren Wir haben dieses hier, das ist quasi eine kleine Ikone, quasi ein Emblem, nur um gut dazu zu passen Wir haben auch diese Idee, die ein bisschen mehr da draußen ist, aber auch hier ist sie schwarz auf weiß, also funktioniert sie Wir haben auch diesen hier. Und wir haben das hier, was im Grunde eine raffinierte Schrift ist Das ist also die Originalschrift, die er hatte. Ich habe es einfach verfeinert und es letztendlich ein bisschen angenehmer für das Auge gemacht , okay? Im Moment hatten wir hier also wirklich gekrümmte Kanten, und der Rest war superscharf. Die Kerning war hier super, super schlecht, also habe ich das im Grunde genommen ein bisschen repariert Aber ja, das habe ich letztendlich als Ideenpaket für die erste Phase an einen Kunden geschickt Ideenpaket für die erste Phase an einen Das ist es, was ich verwenden möchte , um ein Gespräch mit dem Kunden zu führen. Und wenn man diese Anfangsphase nutzt, nur um zu testen, welche Icons am besten funktionieren, dann verschwendet man nicht viel Zeit mit Dingen wie Mockups zum Beispiel, weil ich bei jeder Art von Branding-Projekt, das ich mache, immer einige Arten von Mock-ups mache , nur um zu zeigen wie das eigentliche Logo aussehen wird, nur um zu sehen, ob sie es mit einigen Farben mögen, mit ein paar verschiedene Schriften, et cetera, et cetera, und das führt uns letztendlich dazu , die endgültige Note zu bekommen, nämlich diese. Dies war das endgültige Logo, das ihm gefiel. Ich habe ihn dieses Logo abzeichnen lassen, also hat er dieses Logo abgesegnet, aber dann habe ich es aktualisiert, indem einfach die Größe der Lücke so geändert habe, dass es so war. Hier können Sie zum Beispiel sehen, dass diese Lücke aufgrund der Kanten viel größer aussieht als diese. Mathematisch gesehen haben sie tatsächlich genau die gleiche Größe. Diese Lücke und diese Lücke mathematisch gesehen genau gleich groß Der Grund, warum sie anders aussehen, ist, dass hier mehr von dem Dreieck vom D weggenommen wird, wohingegen das D hier tatsächlich anfängt, sich zu lösen und sich zu verjüngen, sodass weniger Weiß weggenommen , sodass weniger Weiß weggenommen Deshalb sieht es anders aus. Also habe ich das einfach genommen und ein bisschen nach rechts gezogen, um mehr vom D abzuschneiden , um letztendlich sicherzustellen , dass es optisch optimierter aussieht , anstatt nur mathematisch optimiert zu sein Und dann, was die Form der Markenidentität für dieses spezielle Projekt angeht, das ist der Gesamtansatz Und auch hier sind diese Richtlinien alle Teil des Brand Designer Pro-Programms. Sie können sie herunterladen. Sie sind da, um benutzt zu werden. Wenn Sie sie nicht finden können, lassen Sie es mich wissen und ich kann Ihnen helfen. Aber es ist ziemlich einfach und ziemlich unkompliziert. Indem Sie Ihre Logos zuerst in Schwarzweiß präsentieren, sparen Sie eine Menge Zeit, weil ich es hasse, Modelle nach Mockups, Mockups nach Mockups zu machen Es nimmt mindestens, weißt du, 1,5 Stunden meines Tages in Anspruch, und ich würde diese 1,5 Stunden lieber mit etwas anderem verbringen 1,5 Stunden Ich mache es lieber beim Chillen mit meiner Familie. Ich mache es lieber, indem ich mit meinem Bruder zu Mittag essen gehe mit meinem Bruder zu Mittag essen Ich mache es lieber, indem ich mich entspanne und einen Kaffee trinke, weißt du, am Pool oder Ich möchte nicht, weißt du, Zeit damit verbringen, Dinge immer und immer wieder zu tun Ich bin nicht dafür da, Sie wissen schon, Arbeit zu wiederholen, die beim ersten Mal hätte richtig gemacht werden können, wenn man einfach einem wirklich einfachen Prozess gefolgt Wenn dir das hilft, hoffe ich , dass dir das einen kleinen Einblick gibt Aber wie dem auch sei, wir sehen uns in der nächsten Lektion. Tschüss. 104. Präsentation Ihrer Ideen und Ihrer Arbeit zum Markenentwurf: Okay, wenn Sie die ausgewählten Icons in der ersten Phase der Präsentation in Schwarz-Weiß fertig haben die ausgewählten Icons in der ersten Phase der Präsentation in Schwarz-Weiß fertig der ersten Phase der , wie präsentieren Sie dann Ihre Arbeit und erzählen eine Geschichte? Nun, das ist eine Marke aus Dubai , die hauptsächlich Dinge wie Sushi und, Sie wissen schon, japanische Küche verkauft . Aber sie wollen japanische Küche und Küche aus dem Nahen Osten zusammenbringen , okay? Also das war quasi das Konzept dessen, was sie kommunizieren wollten. Nun, was ich getan habe, ist, dass sie sich offensichtlich auf Sushi konzentrieren, also wollte ich mich auf das eigentliche Symbol und das Logo konzentrieren. Auf abstrakte Weise rund um Fische. Was ich auch tun wollte, ist, eine etwas einzigartige Schrift zu kreieren eine etwas einzigartige Schrift , die ein bisschen japanisch ist, aber auch nicht. Ich musste stark sein Ich musste in so ziemlich jeder Umgebung lesbar sein so ziemlich jeder Umgebung Und ich wollte Japan auch etwas von den VAE verleihen, damit Sie sehen können, wie sich das alles zusammenfügt Es ist sehr einfach, sehr nett. F eine nette kleine Textur, auch auf dem eigentlichen Symbol, die toll aussieht und ihr einfach ein schönes, authentisches, rustikales Gefühl verleiht . Jetzt, bei den Mockups, kommen die Mock-Ups ins Spiel, um die Geschichte der Band zu erzählen und die Idee zu verkaufen, oder? Also mit dieser speziellen Marke, einem der Dinge, von denen der Typ mit dem ich zusammengearbeitet habe, dem Kunden , über den ich eine andere Geschichte , mit dem ich zusammengearbeitet habe, dem Kunden, über den ich eine andere Geschichte habe, von der ich Ihnen etwas später erzählen werde , wollte er eine Art sehr sauberes, sehr minimalistisches, sehr, Sie wissen schon, rotes Branding. Und wir haben uns ein paar verschiedene Versionen von Logos und Marken angesehen , und das war der Ansatz, der ihm gefiel. Das war die klare Ästhetik, die ihm gefiel. Als ich zum Beispiel verschiedene Modelle ausgewählt habe , habe ich mich für schöne, weiße, saubere Modelle entschieden, die eine schöne, saubere Ästhetik zeigen können. Wissen Sie, Sie können hier sehen, dass wir ein schönes Buch haben und wir zeigen das tatsächliche Äußere eines potenziellen Ladens oder Restaurants Wir haben auch eine App. Wir haben die Verpackung, die super sauber und schön ist. Wir haben auch eine nette, kleine coole Sache gemacht, bei der wir hier japanische Texte und hier auch Texte aus dem Nahen Osten hatten , die man, um ehrlich zu sein, nicht wirklich sehen kann . Aber es sah ziemlich cool aus. Es hatte irgendwie die japanische Seite der Dinge und die nahöstliche Seite der Dinge. Und es hat einfach geholfen, die Sprache als Muster zu verwenden , anstatt sehr direkt zu sein. Wir haben auch die VAE hier und Japan hier. Wir haben also die beiden hier unten als separate Streifen, die als Markencodes für das gesamte Branding verwendet werden können , egal ob das auf Lastwagen oder Speisekarten oder was auch immer Und das hilft dabei, die Geschichte dessen, worum es bei der Marke geht, einfach zu präsentieren Geschichte dessen, worum es bei der Marke geht Weißt du, ich weiß, wie er die App tatsächlich haben wird ? Für das Restaurant? Ich weiß nicht, aber ich gebe Ihnen nur Optionen und Ideen, wie Sie diese bestimmte Marke und diese besondere Designsprache in jedem einzelnen Element verwenden diese besondere Designsprache können. Wenn Sie also zum Beispiel ein Buch wie dieses entwerfen, wenn Sie Schilder entwerfen, wird es so aussehen, eine Verpackung, so Und das führt mich zu der Geschichte , die ich tatsächlich über diesen Kunden hatte Nachdem wir das Projekt abgeschlossen haben, sende ich Kunden immer dieselben Links für dieselben Pakete. Also hat er sich, glaube ich, das Plus-Paket für die Markenidentität gesichert , zu der Dinge wie Visitenkarten, E-Mail-Signaturen, bla, bla bla gehören E-Mail-Signaturen, bla, bla bla Und aus irgendeinem Grund begann er, als wir an einem Punkt angelangt waren, an, über die an einem Punkt angelangt waren, an, über die Verpackung zu sprechen, und er sagte: Wann erhalte ich Und ich sagte: Kannst du es mir sagen? Also, was ich in dieser Situation immer mache, ist, ich sage immer zu ihnen: Okay, ich weiß, dass du nur versuchst, kostenlose Sachen aus mir herauszuholen. Ich verstehe, dass wir nie wieder miteinander sprechen werden, wahrscheinlich nach diesem Projekt weil du versuchst, mich zu behandeln. Sagen Sie mir also, wann wir über Verpackungen gesprochen haben und wann waren Sie davon ausgegangen, dass Sie Verpackungen in diesem Paket erhalten würden? Weil die Links, die ich euch allen geschickt habe , sagen: Was ist enthalten? Das Paket ist auf der Website, nichts besagt, dass die Verpackung auf der Website enthalten ist, und wir haben keine E-Mail-Korrespondenz , die besagt, dass Verpackungen enthalten waren. Also, wo während dieser Reise haben Sie entschieden, dass die Verpackung in diesem Paket enthalten ist? Weil es zu keinem Zeitpunkt für mich persönlich war? Du möchtest es mich einfach wissen lassen. Und dann sagte er im Grunde: Oh, du hast es in einem Anruf erwähnt, und ich sagte, okay, das weiß ich zu schätzen. Nun, ich habe alle Anrufe aufgezeichnet, also kann ich darauf zurückkommen und das überprüfen , wenn du es wirklich willst. Welcher Anruf war es? Und dann konnte er es mir natürlich nicht sagen , weil ich das nie gesagt habe. Also eine Lektion, nimm immer deine Anrufe auf. Und ich weiß, dass das natürlich ein völlig anderes Thema ist, wenn man bedenkt, dass wir über das Erzählen einer Markengeschichte mit der eigentlichen Präsentation sprechen , aber es ist wirklich wichtig, alle Anrufe aufzuzeichnen , damit Sie auf sie zurückgreifen können , denn wenn sie sagen, dass Sie etwas gesagt haben und Sie keine Beweise haben, um zu sagen, nun, das habe ich tatsächlich getan, wird das ein Problem sein. Es wird ihnen einfach eine Menge Hebelwirkung geben, oder? Oder Sie können es einfach ablehnen, es zu tun, und, wissen Sie, es ist, was es ist, und vielleicht verlieren Sie ein bisschen von dem Honorar , das Ihnen für das eigentliche Projekt versprochen wurde, aber Sie halten immer Ihren Rücken frei. Stellen Sie immer sicher, dass Sie Dinge aufnehmen, immer sicherstellen, dass Sie die Dinge dokumentiert haben, immer sicher, dass Sie Vereinbarungen getroffen haben, in alles klar umrissen ist. Denn das wird dir auf lange Sicht den Rücken decken . Und das passiert manchmal, aber nicht sehr oft. Ich würde sagen, dass wahrscheinlich einer von 15 oder 20 Kunden sein Glück versucht , ein bisschen mehr aus Ihnen als Einzelperson herauszuholen , weil sie es vielleicht einfach versuchen wollen und, Sie wissen schon, ihr Glück versuchen wollen oder vielleicht sind sie es einfach gewohnt, kostenlose Sachen zu bekommen. Ich hatte vor einiger Zeit einen Kunden, der im Grunde genommen, und das war wahrscheinlich der empörendste von allen. Ich brauche noch einen Schluck Kaffee dafür. Also haben wir die Markenstrategie im Rahmen des Brand Accelerator-Programms umgesetzt. Wir haben auch die Markenbenennung vorgenommen. Und weil sie dann aus den Ideen, die ich ihr gegeben hatte, ihren eigenen Markennamen kreierte , sagte sie im Grunde: Oh, weil ich mich für keinen der Markennamen entschieden habe. Ich weiß, dass du die ganze Arbeit gemacht hast. Ich weiß das wirklich zu schätzen. Aber kannst du mit dem Logo-Design beginnen und ich kann dich einfach, du weißt schon, vielleicht später bezahlen? Und das hat mich wirklich ein bisschen aus dem Gleichgewicht Ich sagte: Also, weil du keinen der Namen gewählt hast und am Ende aus den Ideen, die ich dir gegeben habe, deinen eigenen Namen kreiert hast, denkst du jetzt, dass es okay ist, wenn ich einfach umsonst arbeite Das wird nicht passieren. Und was ich immer benutze, ist und ich bin immer sehr nett damit. Ich verstehe, wenn das Geld vielleicht knapp ist oder so, und ich verstehe, ich kann dich an jemand anderen weiterleiten, der nicht so teuer ist oder, du weißt schon, der billiger ist, schätze ich. Die Realität ist, dass ich nur gefragt habe, wann ich gesagt habe, dass ich umsonst für die Markenidentität arbeiten werde, der beste Weg Art von Leuten zu antworten , um auf die Art von Leuten zu antworten, die einfach ihr Glück versuchen wollten, wieder zu benutzen wollten . Ich bin nicht so, als ob ich dachte, wir hätten eine Vereinbarung darüber getroffen, dass dies die Bezahlung für jede Phase ist. Ich verstehe, dass du einen anderen Namen gewählt hast, den du dir ausgedacht hast , basierend auf dem, was wir besprochen und, du weißt schon, zusammen durchgemacht haben. Aber bei jeder einzelnen Zahlung wussten Sie, was enthalten war, und das Logo-Design war in diesem Paket nicht enthalten. Und dann fing sie an zu sagen: Oh, ich dachte, ich hätte dieses Paket. Ich dachte, wir hätten es hier besprochen. Ich hatte nämlich alles in E-Mails dokumentiert , alles vereinbart, Vereinbarungen, alles, alles ist klar dokumentiert, sodass Sie sich keine Sorgen machen müssen , dass so etwas schief geht. Wenn du ihnen das vorlegst, musst du dir also keine Sorgen machen, dass sie sagen: Oh, aber wann erhalte ich das? Wann kriege ich das? Warum kriege ich das? Halte alles dokumentiert. Ich weiß, dass ich das dauernd sage, aber es ist wirklich, wirklich wichtig. Es wird dir den Rücken decken, und du kannst immer darauf zurückgreifen. Wenn du einen Fehler machst, ist das in Ordnung. Weißt du, vielleicht musst du ein oder zwei zusätzliche Dinge tun , wenn du diesen Fehler machst. Aber solange Sie es dokumentiert haben, werden Sie nie zu viel ausnutzen. Denken Sie also daran, und ich wünsche Ihnen viel Spaß mit der nächsten Lektion. Wir sehen uns bald. 105. 10 Substantive finden, um Klarheit darüber zu bekommen, was Sie entwerfen sollten: Okay, warum sollten Sie also zehn Substantive für Ihren Markendesignprozess verwenden, richtig Also das habe ich von Alan Peters übernommen, einem unglaublich talentierten Designer Schau ihn dir auf Instagram an und all die guten Sachen. Sein Buch mit dem Titel Logos That Last liegt tatsächlich hinter mir. Es ist ein fantastisches Buch, und das ist tatsächlich eines der Dinge, die er in dem Buch sagt , um zehn Substantive zu bekommen. Oh, naja, natürlich hat mir Crystal ein paar mehr als zehn geschickt, aber das ist in Ordnung, um letztendlich dabei zu helfen, verschiedene Ikonen zu kreieren Also haben wir zum Beispiel bei dieser Marke, die Cilicia and Ginger hieß, die Cilicia and Ginger hieß, immer noch mit ein paar verschiedenen Optionen herumgespielt mit ein paar verschiedenen Optionen herumgespielt Wir hatten unterschiedliche Ideen für die Icons. Also haben wir uns zum Beispiel Bridge und Medical angeschaut. Wir haben uns mit Wissenschaft und Bechern befasst. Wir haben uns Harmonie angesehen. Wir haben nach einem Heilmittel gesucht. Wir haben uns, du weißt schon, Medikamente angesehen. Wir haben uns Brücken angesehen. Wir haben uns, du weißt schon, Gesundheit angesehen. All diese Symbole wurden dann zu einer Lösung zusammengefügt , die dann im Rahmen der ursprünglichen Richtlinien demonstriert wurde . Wir haben uns also verschiedene Ideen angesehen. Wir dachten, okay, wir haben eine Art Brücke, ein gewisses ganzheitliches Gefühl. Wir haben auch das Gefühl von medizinischem Gewürz. Wir haben auch diese beiden Blätter, die irgendwie nach Osten und Westen zeigen, was alles auf östlicher und westlicher Medizin basiert . Und es erzeugt auch eine Pille. Wir haben also die östliche Medizin, das sind die Blätter, und wir haben auch die westliche Medizin, die Pille. Wir haben auch Becher und Menschen in den Bechern und Blätter in den Und dann stellen wir letztendlich die verschiedenen Versionen vor, die auf dem basieren, was wir von allen Optionen, die wir ihnen angeboten haben , für die beste hielten von allen Optionen, die wir ihnen angeboten haben , für die Nun zum nächsten Schritt und der Grund, warum es so wichtig ist, die zehn Substantive durchzugehen, ist , dass, wenn wir alles über eine Marke in zehn Wörtern zusammenfassen können, wir dann damit beginnen können, zu entscheiden, wie diese Wörter visualisiert werden sollen Wenn wir diese Worte nicht haben und wir diese Essenz nicht haben, ist es schwierig, das mit dem Kunden zu bestätigen und zur nächsten Phase überzugehen, die letztendlich lautet, okay, wie nehmen wir diese Essenz der Marke und kommunizieren sie visuell? Das wird Ihnen eine Menge Zeit und Energie sparen, denn sobald wir diese Worte tatsächlich bestätigt hatten, konnten wir diese Symbole erstellen, und nach den Symbolen kamen wir zu dem Punkt, an dem wir dachten, Okay, lassen Sie uns überprüfen, wie das in verschiedenen Anwendungen wie Bannern aussieht in verschiedenen Anwendungen wie , wie zum Beispiel Aufklebern. Und dann ist letztendlich passiert, und ich weiß, das ist total chaotisch, aber das ist irgendwie, nachdem ich die Richtlinien und so bereitgestellt habe. Als wir mit der Gestaltung der eigentlichen Markenidentität fertig waren, haben wir einige Verbesserungen vorgenommen, und das war der Und das ist ein Beispiel für die Fähigkeit der Marke, Ost und West zu kommunizieren Das Blatt hier zeigt also nach Osten und das andere zeigt nach Westen. Und dann haben wir auch die Pille und wir haben auch das Blatt drin. Wir haben also tatsächlich drei oder vier der Wörter, die vom Kunden bestätigt wurden , in dem einzigen Symbol enthalten. Wenn also ein Kunde sagt: Oh, das ist nicht annähernd das, was ich erwartet habe , oder vielleicht vermittelt es nicht einmal, worum es bei der Marke geht, dann haben Sie von allen Wörtern der Welt buchstäblich zehn ausgewählt, und das vermittelt vier davon Man kann nicht sagen, dass das nicht die Essenz der Marke vermittelt Es ist einfach falsch. Es ist einfach keine korrekte Aussage. Deshalb mache ich immer zehn Substantive für jede einzelne Markenidentität, zumindest jetzt, nachdem ich Alan Peters Buch gelesen Es gibt auch den kleinen Vorbehalt, die kleine Art von zusätzlicher Lektion, die ich in diese Lektion einbauen werde wenn Sie eine Wortmarke erstellen, war nur eine normale Krawatte, nur eine durchschnittliche Schrift, und dann habe ich sie manipuliert und geändert, damit sie ein bisschen zugänglicher aussieht , indem ich hier diese kleine Kurve genommen und sie dann an jeder Kante hinzugefügt habe, nicht dieser Rand, sondern dieser, dieser, dieser, dieser, dieser, dieser, dieser, du hast die Idee. Im Grunde genommen, um insgesamt ein zugänglicheres Gefühl zu vermitteln und auch, um zu helfen, die Geometrie dieses Symbols in der Wortmarke selbst repliziert wird Es hilft, die Wortmarke und das Symbol miteinander zu verbinden. Probieren Sie es bei Ihrem nächsten Projekt aus oder einfach als Experiment, versuchen Sie es mit einem kleinen Logo, an dem Sie gerade arbeiten, und ich verspreche Ihnen, es wird den Unterschied ausmachen Wie dem auch sei, ich hoffe, Ihnen gefällt diese Lektion und wir sehen uns in der nächsten. 106. Was tun, wenn Sie zu beschäftigt mit Kunden sind: Was machst du, wenn du mit Kunden zu beschäftigt bist? Das ist eine gute Position. Das ist die beste Position, in der Sie sich befinden können , zumindest für Moment, denn im Moment müssen Sie , zumindest für den Moment, denn im Moment müssen Sie nur damit beginnen, Ihre Preise zu erhöhen. Wenn Sie sich daran erinnern, dass wir zu Beginn des Kurses über Angebot und Nachfrage gesprochen haben, bedienen Sie letztendlich die Anzahl von Kunden, die an Ihren Dienstleistungen interessiert sind , zu einem bestimmten Preis. Wenn Sie Ihren Preis erhöhen, werden Sie mehr verdienen, wenn Sie mit weniger Kunden zusammenarbeiten , weil sich weniger Kunden Sie leisten können, weniger Kunden sind entweder bereit, für Sie zu zahlen. Und der Grund, warum ich so froh bin , dass Sie entweder zu viele Kunden haben oder haben werden , die versuchen, mit Ihnen zusammenzuarbeiten , ist, dass Ihre Arbeit, die Sie Ihrem Portfolio zeigen, zumindest den Preisen entspricht , die Sie derzeit anbieten Ich habe eine Lektion von Christo gelernt, wiederum ein unglaublicher , du weißt schon, Kreativer, Designer und Inhaltsersteller ist du weißt schon, Kreativer, Designer und Inhaltsersteller Und er sagte, wenn Sie etwas dreimal zum gleichen Preis verkaufen , erhöhen Sie meiner Meinung nach Ihre Preise Und ich glaube, er sagt, man soll es um etwa 30% erhöhen, ich glaube, ungefähr, aber Sie können es tun, so viel Sie wollen. Sie können es um 50% erhöhen , wenn Sie es wirklich wollen. Letzten Endes ist es nur wichtig, dass Ihre Preisgestaltung die Qualität Ihrer Arbeit widerspiegelt. Wenn Sie sich zum Beispiel am anderen Ende des Spektrums befinden und keine Kunden bei Ihnen kaufen oder Sie einstellen und Sie tonnenweise Verkaufsgespräche führen, dann ist es ein einfacher Fall, dass Ihre Preise derzeit den Wert überwiegen, den Sie aus gestalterischer Sicht bieten können Die Antwort lautet: Schaffen Sie mehr experimentelle Marken und holen Sie sich bessere Beispiele für Ihr Portfolio Schauen Sie sich all die anderen Markenagenturen und schauen Sie sich an, wie sie Dinge tun, um zu sehen, wie Sie sich verbessern und verbessern können. Und wenn das nicht funktioniert, dann ist der nächste Schritt, sich anzusehen: Okay, erhalte ich überhaupt genug Verkaufsgespräche? Wenn du keine Verkaufsgespräche mit Leuten führst und du keine Gespräche mit Leuten führst, wie solltest du dann an sie verkaufen, okay? Das ist also der Rahmen , den ich mir ansehen werde. Aber wenn Sie letztendlich zu viele Kunden haben, die sich mit Ihnen in Verbindung setzen, und Sie zu beschäftigt sind, beschränken Sie sich grundsätzlich eine bestimmte Anzahl von Kunden pro Monat und Sie Ihre Preise, damit Sie auf einem höheren Niveau arbeiten können, sodass Sie jedem Kunden mehr Zeit widmen können , sodass Sie insgesamt bessere Arbeit leisten und besser bezahlt werden können Hoffentlich fanden Sie das hilfreich, und wir sehen uns in der 107. Umgang mit schwierigen Kunden, die viele Revisionen benötigen: Okay, wie geht man also Kunden um, die tonnenweise Überarbeitungen wollen Nun, ich hatte buchstäblich gerade einen Kunden, der versucht, die unbegrenzten Überarbeitungen zu nutzen , die ich für meine Markenbenennungsdienste und auch für alle meine Dienste anbiete meine Markenbenennungsdienste und , um ehrlich zu sein Aber es ist sehr unwahrscheinlich, dass die Leute das ausnutzen, aber manchmal passiert es, oder? Nun, dieser spezielle Kunde versucht im Grunde genommen, freie Ideen zu bekommen. Ich habe ihm bereits die Ideen gegeben, von denen er sagte, dass sie ihm gefallen, aber dann sagt er: Oh, können wir einfach noch eine weitere ausprobieren? Können wir noch einen machen? Können wir noch einen machen? Die Sache mit ihm ist, er bittet mich nur , eine andere Idee oder eine weitere Überarbeitung zu machen. Was er nicht versteht, ist, dass das zusätzliche drei oder vier Stunden Arbeit sind. Du weißt schon, umsonst. Es wird nicht passieren, okay? Und hier ist der Grund, warum es nicht passieren wird. Nummer eins: Setzen Sie am Anfang klare Erwartungen. Dies ist die Anzahl der Änderungen, die enthalten sind. Und wenn du zusätzliche Arbeit machen willst, wird das die zusätzliche Gebühr für diese Arbeit sein , okay? Nun zu meinen Paketen, ich sage nur, dass Sie, wissen Sie, unbegrenzt viele Überarbeitungen haben können Aber in meinen Allgemeinen Geschäftsbedingungen erkläre ich auch, dass wir nicht einfach immer und immer wieder arbeiten werden Deshalb bestätigen wir, was in den Entwurfsphasen untersucht wird , sodass Sie, wenn wir zu dieser Phase kommen und das entwerfen, was wir versprochen haben und worauf wir uns geeinigt haben, sagen können: Oh, eigentlich habe ich meine Meinung jetzt geändert. Wir werden etwas völlig anderes machen. Ich mag diese Ideen nicht mehr. Vollständiger Unsinn. Es sind nur Leute, die dich ausnutzen. Das ist also das Erste. Setze wirklich klare Erwartungen, wenn du wirklich sichergehen willst, dass es innerhalb des Vertrags und der Vereinbarung Überarbeitungsphasen gibt Überarbeitungsphasen , okay? Als Nächstes müssen zusätzliche Überarbeitungen in Rechnung stellen, wenn Sie die zusätzliche Zeit benötigen. Ich hatte einen Kunden, der sagte: Oh, die Markenrichtlinien, die Sie derzeit haben, decken nicht alles ab, was wir brauchen Ich sagte, okay, was brauchst du? Und sie hat diese ganze Sache von, wir müssen sehen, wie es aussieht, auf unserer Website aufgelistet. Wir müssen uns all diese Dinge ansehen. Ich dachte mir, okay, das sind keine Markenrichtlinien. Du willst im Grunde nur, dass ich die Website für dich entwerfe, und das wird einfach nicht passieren. Wenn Sie also möchten, dass ich die Website entwerfe , sind dies die Website-Pakete. Wenn Sie möchten, dass ich den Markenrichtlinien ein Modell einer Website hinzufüge , muss ich in 2 Stunden Arbeit die Homepage der Website entwerfen Ich muss das eigentliche Modell entwerfen . Das sind also 800$ für diese 2 Stunden, weil es nicht mit anderen Projekten verbunden ist nicht mit anderen Projekten verbunden Letztlich müssen Sie die Dinge so arrangieren, und Sie werden sehen, dass Kunden sich anscheinend sehr, sehr schnell entscheiden , wenn es sie mehr kostet, okay? Sie sind sehr unentschlossen, wenn es sie nichts kostet, sondern nur eine E-Mail Aber wenn es sie monetär mehr kostet , werden sie ziemlich schnell entscheidend Aber es ist auch sehr wichtig , professionell zu bleiben. Sie können nicht einfach jedes Mal Ihr **** verlieren, wenn ein Kunde um eine Überarbeitung bittet. Tatsächlich sagen die meisten Überarbeitungen, die tatsächlich im Paket enthalten sind, wie die ersten beiden insgesamt, vielleicht drei, tatsächlich, dass tatsächlich im Paket enthalten sind, wie die ersten beiden insgesamt, vielleicht drei, ich zum Beispiel vor einiger Zeit mit einer lieben Kundin gearbeitet habe, und das, was sie am meisten mochte, war, dass sie mir Feedback gab, und dann würde ich sagen: Okay, ich liebe dieses Feedback. Lassen Sie uns das vielleicht auch untersuchen , denn ich denke, das wird uns helfen unseren Horizont zu erweitern und insgesamt ein besseres Ergebnis zu erzielen. Sie fand es toll , dass ich meine eigenen Visionen einbrachte , um die besten Ergebnisse zu erzielen Wenn ich jedoch versuche, das mit einigen anderen Kunden zu tun, wie vielleicht einem von 20 oder einem von 30, nutzen sie manchmal den Vorteil und versuchen, die Dinge noch weiter voranzutreiben. Und wissen Sie, wenn Sie jemandem einen Zentimeter geben, versucht er manchmal, sich eine Meile zu nehmen. Man muss nur professionell sein. Du musst sehr präzise sein und du musst sehr gut darin sein sehr gut wie du mit ihnen kommunizierst, denn wenn du aufhörst, emotional zu denn wenn du werden und anfängst zu sagen: Oh, du verschwendest meine Zeit, bla bla bla. Das wird nicht gut ankommen. Aber was Sie tun können, ist einfach zu sagen: Okay, wir haben diese Ideen in dieser Phase des Prozesses bestätigt . Wir haben diese Ideen dann entwickelt. Und jetzt nehmen wir uns etwas Zeit , um uns die Änderungen, die wir vornehmen müssen, wirklich kurz zu fassen, damit wir die Dinge supereffizient und supereffektiv halten können Dinge supereffizient und supereffektiv halten Ansonsten ist das eine weitere Kleinigkeit, die du tun kannst, wenn du, du weißt schon, wirklich nett sein willst Wie Sie sagen können, habe ich natürlich eine Zeit, um an diesem Projekt zu arbeiten, und es macht mir nichts aus, das zu übertreiben, um ehrlich zu sein, ich möchte einfach sichergehen, dass wir das beste Ergebnis erzielen Aber nach einem bestimmten Datum werden neue Projekte hinzukommen , die ich eingeplant habe Deshalb möchte ich sicherstellen, dass ich alle Überarbeitungen vor diesem Datum für Sie erledigt habe, damit es nicht zu unerwarteten Verzögerungen kommt Wenn Sie das sagen, werden Sie sich um sie kümmern, aber Sie sagen auch, hören Sie zu, wir müssen die Dinge bis zu diesem Datum erledigen Andernfalls wird es zu Verzögerungen kommen oder Sie müssen anderen Projekten Priorität einräumen Versuchen Sie also abschließend, professionell zu sein, und, wissen Sie, einige Kunden versuchen, einen Vorteil daraus zu ziehen, werden aber nicht emotional Bleiben Sie einfach cool und denken Sie daran, dass das Geschäft ist, okay? Geschäftliches ist nichts Persönliches, und Kunden versuchen nur, für den geringsten Geldbetrag das Beste aus Ihnen herauszuholen . Aber es ist okay. Es ist alles Spaß und Spiel, und wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns. 108. Was tun, wenn ein Kunde Ihren Vorschlag phantasiert: Okay, Sie hatten gerade ein Treffen mit den Kunden und sie haben sich nicht bei Ihnen gemeldet Sie haben dich komplett geisterhaft behandelt und du weißt nicht, was du tun sollst Schicken Sie einfach diese E-Mail. Es funktioniert so ziemlich jedes Mal, es sei denn, sie sind einfach nicht zu schließen und sie haben sowieso nur deine Zeit verschwendet Also, das war ein Kunde, den wir angerufen haben. , war es kein besonders guter Anruf ehrlich zu sein, war es kein besonders guter Anruf, aber es war okay. Ich habe genau dieselbe E-Mail an vielleicht 100 Kunden gesendet, und ich schließe vielleicht 90% von ihnen, wahrscheinlich 95%, und es sieht ungefähr so aus. Hallo, Name des Kunden. Mir ist gerade etwas dazwischengekommen. Das ist übrigens alles Copywriting. Wenn Sie nichts über Copywriting wissen, müssen Sie jemanden schon im ersten Satz fesseln Ich möchte dir eine kurze Frage stellen. Ich weiß, dass wir uns letzte Woche getroffen haben und ich glaube, wir hatten beide das Gefühl, dass wir zusammen etwas ganz Besonderes machen könnten , wenn wir die Gelegenheit dazu hätten Da wunderte ich mich, einen kleinen Haken zu hinterlassen , sie am Lesen zu halten. Das ist übrigens alles Copywriting. Wenn Sie also mehr über Copywriting erfahren möchten, lassen Sie mehr über Copywriting erfahren möchten, es mich wissen und ich kann, ich weiß nicht, vielleicht in naher Zukunft einen Kurs oder etwas anderes entwickeln in naher Zukunft einen Kurs oder etwas anderes , wenn ich etwas Zeit habe Vor etwa 30 Minuten hatte ein Kunde ein Accelerator-Programm für Anfang November auf Dezember verschoben, okay? ein Accelerator-Programm für Anfang November auf Dezember verschoben, okay hatte ein Kunde ein Accelerator-Programm für Anfang November auf Dezember verschoben, okay? Es gibt eine Öffnung Wie du willst, weißt du schon, es ist nicht mein Stil, etwas zu verkaufen, denn um ehrlich zu sein, konzentriere ich mich einfach darauf, großartige Arbeit zu leisten. Also wollte ich einfach fragen, ob ich etwas tun könnte, um Sie in eine Position zu bringen, in der Sie eine völlig unkomplizierte Entscheidung treffen und den richtigen Ort finden und mit uns zusammenarbeiten können eine völlig unkomplizierte Entscheidung treffen und den richtigen Ort finden . Wir hatten ein großartiges Gespräch. Ich möchte nur sichergehen, dass Ihnen diese Gelegenheit zuerst gegeben wird , damit Sie mit uns zusammenarbeiten können . Ich möchte wirklich mit Ihnen zusammenarbeiten. Das ist die Position , die ich einnehme. Ich habe potenziellen Kunden immer empfohlen, sich umzuschauen. Also sage ich wortwörtlich: Hör zu, mach deine Einkäufe, mach all deine Sachen und komm dann zu mir zurück, wenn du mit mir arbeiten willst. Wissen Sie, wie meine Preise sind? Wir sind super transparent. Alle unsere Kunden zahlen das Gleiche. Und ich schlage immer vor, dass Sie mit so vielen Agenturen wie möglich sprechen, nur um die Person zu finden, der Sie am meisten vertrauen und die sich für Ihr Unternehmen begeistern kann , um ein Ergebnis zu erzielen, auf das Sie stolz sein können. Ich wollte Sie nur fragen, ob wir etwas tun können, um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern. Alles, was wir können, wenn sie sagen, können wir einen Rabatt haben? Ich würde es in Betracht ziehen, aber vielleicht, vielleicht auch nicht. Vielleicht würde ich ein paar zusätzliche Dinge hinzufügen. Also, wenn sie zum Beispiel ein 2.000-Dollar-Paket , würde ich sagen: Wenn du dieses Paket nimmst, füge ich noch ein paar zusätzliche Dinge hinzu, was mich nur ein bisschen Zeit gekostet hat, aber es kommt genauso viel Geld rein Wenn ich etwas tun kann, lassen Sie es mich wissen, ich werde alles in meiner Macht stehende tun um es zu erreichen, was ich auch tun würde Davon abgesehen werde ich Sie nicht mit weiteren Folge-E-Mails belästigen weiteren Folge-E-Mails weil ich weiß, wie beschäftigt Sie sind. Dieser letzte Satz ist wahrscheinlich der wichtigste , denn ich sage, wenn Sie nicht auf diese E-Mail antworten, werde ich mich nie wieder bei Ihnen melden. So, das ist es. Das ist die letzte E-Mail, die ich dir schicken werde, es sei denn, du antwortest mir , weil du auf meine letzte nicht geantwortet hast. Das hier ist Gold. Und ich zeige dir warum. Er hat mir geantwortet. Ich denke, es war vielleicht das nächste Jahr oder so. Ich kann mich nicht erinnern. Danke, dass du dich gemeldet hast. Ich schätze die Gelegenheit und den transparenten Ansatz, den Sie gewählt haben, sehr. Das ist genau der Grund, warum ich denke, dass wir gut zusammenpassen könnten. Das Timing funktioniert tatsächlich, nun, lassen Sie uns mit dem Pflegepaket fortfahren und von dort aus beginnen. Bitte lassen Sie mich wissen, ob es irgendwelche nächsten Schritte gibt , und ich mache mich bereit zu gehen. Lassen Sie uns gemeinsam etwas Besonderes schaffen. Das ist es. 295$ auf der Bank mit einer einzigen E-Mail, das war, weißt du, dieselbe E-Mail die ich schon an Hunderte von Kunden geschickt habe Also ja, nimm dir etwas Zeit um deine eigene Version davon zu erstellen Und ja, es funktioniert. Es funktioniert so ziemlich die ganze Zeit und kann dir eine Menge Geld einbringen. Also ja, viel Spaß. 109. Was Sie tun können, wenn ein Kunde versucht, kostenlose Arbeit von Ihnen zu bekommen: Was mache ich also, wenn ein Kunde versucht, kostenlose Arbeit von Ihnen zu bekommen? Nun, für den Respekt, den ich dieser Kundin entgegenbringe, werde ich ihr natürlich nicht ihre E-Mail-Adresse und ihre tatsächlichen E-Mails zeigen , aber ich werde die E-Mails lesen, die sie mir geschickt hat , damit Sie sich ein Bild von der Geschichte machen können und wie sie versucht hat, kostenlose Arbeit von mir zu bekommen und auch, wie ich reagiert habe, okay? Hallo, Scott hat viel nachgedacht. Ich habe mich für bla bla bla als Markennamen entschieden. Es erfüllt alle Kriterien. Können wir mit der Logoentwicklung fortfahren? Danke, Name des Kunden. Hallo, Name des Kunden. Ich unterstütze Ihre Entscheidung voll und ganz, und ich denke, XYZ ist der richtige Name für Sie Der nächste Schritt besteht darin, Ihr Markenidentitäts-Paket hier zu sichern , Ihr Markenidentitäts-Paket hier Dann buchen Sie bitte hier Ihr strategisches Gespräch damit wir besprechen können, wie Ihre Marke visuell zum Leben erwecken Wenn Sie Fragen haben, lassen Sie es mich bitte wissen. Hallo, Scott, wäre es möglich mit der Logo-Entwicklung zu beginnen? Ich glaube, ich bin mit dem Branding-Prozess vertraut und muss mit dem weitermachen, was in dem, was ich bereits ausgegeben habe, noch enthalten ist was ich bereits ausgegeben habe, noch enthalten Ich glaube, die Logoentwicklung war ein Teil davon. Name des Kunden. Hallo, Name des Kunden, danke, dass Sie sich so schnell bei mir gemeldet haben. Also haben wir die Strategie und den Benennungsprozess erst kürzlich durchgeführt . Und die ersten drei Phasen des Brand Accelerator-Programms umfassen insgesamt 3.750 Also dreimal 1250. Ich habe vielleicht irgendwo auf unserer Website in unserer Preistabelle einen Fehler gemacht , der vielleicht nicht klar war. Können Sie mir bitte die Situation mitteilen , damit ich versuchen kann, so gut ich kann zu helfen? Also, was ich im Grunde mache, sage ich, wow, whoa, whoa, vielleicht habe ich einen Fehler gemacht Kannst du mir sagen, wo ich einen Fehler gemacht habe damit ich letztendlich versuchen kann, ihn für dich zu korrigieren Und dann sagte sie, dass ich davon ausgehe, dass es sich dem Prozess um einzelne Komponenten handelte , die sich gegenseitig ergänzen könnten . Und die erste Komponente, für die ich bezahlt habe , beinhaltet das Logo. Ich glaube, der zweite Teil, für den ich bezahlt habe , enthielt auch ein Logo. Lass mich wissen, was mir fehlt. Danke. Im Grunde dachte sie, der erste Teil enthalte ein Logo und dann der zweite Teil. Wir wissen also, dass hier oben etwas ist. Wir wissen, dass sie nicht hundertprozentig ehrlich ist. Ich sagte, Hallo, Name des Kunden, danke für die Klarstellung. Ich füge den Link zu den Paketen unten hinzu, damit Sie kleine Fragen klären und natürlich, Sie wissen schon, nachschauen können , was Sie tatsächlich gekauft haben, obwohl sie weiß, was sie gekauft hat Das Grundlagenpaket beinhaltet Entwicklung von Strategienamen und Logos. Sie haben bis jetzt 2.500€ bezahlt. Die Restzahlung von 1.250€ ist also fällig, nur um alles im Griff zu haben. Lassen Sie mich wissen, ob das Sinn macht Wenn Sie also weitere Fragen haben, , dass ich mir etwas fehlt oder es etwas gibt, von dem Sie möchten mehr teile, lassen Sie es mich bitte wissen Ich bin mehr als froh, dass wir alle Aufzeichnungen aller Treffen haben, die wir hatten nur um noch mehr Klarheit zu schaffen. Und dann sagte sie im Grunde: Habe ich nicht das Kernpaket gekauft und dann das Namenspaket hinzugefügt? Das Kernpaket enthält Logomarken. Ich habe das Brand Accelerator-Paket nicht gekauft. Ich habe den Core gekauft und dann noch etwas anderes hinzugefügt. Das ist der Punkt, an dem die Dinge extrem klar werden, denn ich weiß aus einem gewissen Grund, dass ich nur freie Arbeit aus mir herausholen will. Warum sollten wir die Phase der Markenstrategie, die einen ganzen einwöchigen Prozess umfasst, durchführen Phase der Markenstrategie, die einen ganzen einwöchigen Prozess ohne das vorher zu bestätigen? Das ergibt keinen Sinn. Und ich weiß , dass sie versucht, mich auszunutzen, weil ich ihr dann einen Screenshot der Zahlung geschickt habe, die sie gesendet hat, auf dem buchstäblich steht ich ihr dann einen Screenshot der Zahlung geschickt , dass hat, auf dem buchstäblich Zahlung für das Brand Accelerator-Programm, Brand Strategy Phase eins, eingegangen ist. Also hat sie das bezahlt. Sie hat den Titel gesehen , bevor sie die 1.250$ tatsächlich bezahlt Warum sollte sie das bezahlen , wenn sie es nicht wirklich wollte Es sagt übrigens auch nichts über die Entwicklung von Logos aus. Ich bin kein herzloser Mistkerl, oder? Ich möchte versuchen, diesem Kunden zu helfen. Ich möchte versuchen, allen zu helfen. Ich möchte versuchen, allen zu helfen. Aber ich werde es auch nicht ausnutzen . Es ergibt keinen Sinn. K ist Markendesigner, und das ist sehr einfach . Also was ich gesagt habe ist, ich sagte, hör zu, ich verstehe, dass du sehr beschäftigt bist und natürlich zu Missverständnissen kommen kann Obwohl ich eine komplette Phase des Prozesses kostenlos zur Verfügung stelle, gebe ich keine Woche meiner Zeit umsonst auf. Es wird einfach nicht passieren. Möglicherweise kann ich zwei Logo-Ideen zu Website-Entwicklungspaketen hinzufügen , sodass Sie Ihre Website und Ihre Logo-Entwicklung für 2.690 USD zusammenfügen können und Ihre Logo-Entwicklung für 2.690 USD zusammenfügen , anstatt 3.250 USD zu zahlen Ich sage also nur, dass Sie die 1.250$, die Sie für die Logo-Entwicklung zahlen würden, in die Website-Phase aufnehmen lassen Grunde 690$ in die Website-Phase aufnehmen lassen, weil es Sie sowieso zwei Riesen für die Website kosten würde Das zeigt nur, wie man mit Kunden umgeht, die versuchen , dir kostenlos Sachen wegzunehmen Stellen Sie sicher, dass Sie alles dokumentieren, dass Sie alle Anrufe aufzeichnen und protokollieren, stellen Sie sicher, dass Sie eine Vereinbarung getroffen haben, stellen Sie sicher, dass Ihre Website und alles klar ist und es keinen Raum für Grauzonen oder Missverständnisse gibt Und du solltest okay sein. Wie dem auch sei, ich hoffe, Ihnen hat diese kleine Märchenstunde gefallen, und wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns. 110. Die Grundlagen des Zeitmanagements und der Planung Ihres Tages: Okay, ich werde gleich die unkonventionellste Lektion über Zeitmanagement und Tagesplanung fallen lassen über Zeitmanagement und Tagesplanung , die Sie wahrscheinlich je gesehen oder gehört haben Der Grund dafür ist, dass ich nicht versuchen werde, Ihnen zu sagen, dass meine Art meinen Tag zu planen, die beste Art ist, dies zu tun , weil es einfach nicht wahr Es ist eine sehr einfache Art, Ratschläge zu geben, aber die Realität ist dass Sie damit nicht die Ergebnisse erzielen, die Sie speziell für Ihre persönlichen Umstände benötigen. Ich meine damit, dass jede einzelne Person anders ist. Ich habe zum Beispiel einen kleinen Jungen. Sie haben vielleicht keine Kinder. Deshalb wird deine Idee ganz anders aussehen als meine. Möglicherweise haben Sie andere Aufgaben, um die Sie sich kümmern müssen und die am Morgen erledigt werden müssen. Also, wenn ich sage, mach deine Sachen morgen früh, Lard Dar, so funktioniert das nicht, okay? Aber was ich Ihnen geben kann, ist, dass ich Ihnen ein übergreifendes Framework geben kann , das ich persönlich verwende und das für jeden funktionieren kann, wenn es auf Ihre persönlichen Umstände angewendet wird Also, ohne weitere Verzögerung, lassen Sie uns das durchgehen. Der Grund, warum viele Menschen nichts erreichen, ist, dass sie abgelenkt sind und keine Prioritäten setzen können Also mach zwei einfache Dinge. Priorisieren Sie am Ende eines jeden Tages Ihre Aufgaben für den nächsten Tag, okay? Und am Ende jeder Woche sollten Sie Ihre Aufgaben für die nächste Woche priorisieren Sie Ihre Aufgaben für die nächste Okay. Also, was ich zum Beispiel täglich tun werde, bevor ich am täglich tun werde, bevor ich nächsten Tag ins Bett gehe, ist, okay, von all meinen Aufgaben für nächste Woche ist das Größte, was ich erledigen kann oder das, was am schnellsten fällig ist, dieses Ding Das ist das, was ich als Nächstes angreife. Und dann, wenn es Ende der Woche ist, werde ich letztendlich eine Liste von Dingen erstellen . Ich werde sagen, okay. Nächste Woche muss ich das erledigen. Das sind die Dinge, die ich erledigen muss, und das war's. Auf diese Weise aktualisieren Sie ständig Ihre Prioritäten und können sich auf das Größte, das Wichtigste konzentrieren. Ich habe also tatsächlich einen Kalender, der alles zeigt, was ich den ganzen Monat über vor mir habe, okay? Und wenn Sie sich die anderen Seiten ansehen, sagen wir zum Beispiel April Ich habe schon im April Dinge, die ich erledigen muss. Ich habe zum Beispiel einen Familienausflug. Ich habe den Geburtstag meines kleinen Sohnes. Ich habe ein Visum, das endet. Ich habe Hans, meinen Geschäftspartner in Deutschland. Er geht, um nach Deutschland zurückzukehren, damit ich organisiert bleiben und bestimmte Dinge priorisieren kann Meine Frau macht sich zum Beispiel gerne viele Sorgen um die Zukunft, aber sie sagt etwas wie, welche Schule wird unser kleiner Junge gehen? Und ich sage, der Typ kann noch nicht mal laufen. Er kann noch nicht einmal sprechen. Warum machen wir uns also Gedanken darüber, auf welche Schule er gehen wird, wenn er noch nicht einmal in diesem Stadium ist? Ich verstehe, dass vorausschauendes Denken wirklich wichtig ist, aber es gibt 1 Million andere Dinge über die wir uns Gedanken machen müssen, bevor wir zu diesem Problem kommen. Es sind Punkte, an denen wir uns Sorgen um Problem Z machen, obwohl wir Problem E oder B noch nicht einmal gelöst haben. So müssen wir denken. Und wenn Sie auf diese Weise denken können, egal, welche anderen Dinge Sie in Ihrem Leben vor sich haben, ist Priorisierung die wichtigste Fähigkeit für effektives Zeitmanagement Priorisieren Sie die wichtigste Sache , die für Sie im Moment am wichtigsten ist, und konzentrieren Sie sich darauf , diese Sache zu erledigen, bis sie perfekt ist Okay. Nun, eine Methode, Dinge viel effektiver zu erledigen viel effektiver ist eine Methode namens Zeitblockierung. Es bedarf keiner großen Erklärung. Es ist eigentlich ganz einfach. Sie legen einfach einen Zeitabschnitt fest, von dem Sie glauben, dass er dauern wird , um diese bestimmte Aufgabe zu erledigen, und dann arbeiten Sie am härtesten und bleiben so konzentriert wie möglich, um diese Aufgabe zu erledigen Hör zu, manchmal schaffst du es, und in 20% der Fälle schaffst du es nicht. Das ist in Ordnung. **** passiert, okay? Manchmal dauert es etwas länger, besonders wenn es um kreative Prozesse und Design geht . Manchmal braucht man etwas mehr Zeit. Lassen Sie also ein wenig Spielraum zwischen Ihren Aufgaben. Eine halbe Stunde, eine Stunde, und überladen Sie sich nicht zu sehr mit Projekten und Aufgaben Ich habe dieses Ding, das ich sowieso hatte, wo ich früher zu viel in einen Tag gepackt habe. Ich habe immer gesagt, okay. Heute werde ich Rom bauen, oder? Ich werde an einem Tag die Weltherrschaft übernehmen. Und es ist einfach so, anstatt ganzen Tag voll mit Sachen zu packen und dann nur etwa 30% davon zu erreichen , weil man einfach nicht realistisch ist, kürzt man es um die Hälfte und steckt eine Menge Zeug in den Tag, aber gerade genug, damit man, wenn man einen guten Tag hat, ungefähr 80% erledigt. Es sind also irgendwie über 50%. Das gibt dir am Ende des Tages das Gefühl, etwas erreicht zu haben. Wenn Sie alle Ihre Aufgaben bis 15:00 Uhr erledigt haben, denken Sie, das war ein bisschen verschwendeter Tag, oder? Also, es sei denn, du hattest einfach großes Glück und die Ideen sind einfach von Anfang an aufgekommen, versuche, dich selbst herauszufordern wie viel du in einen Tag passt, aber lass auch ein bisschen Spielraum und haue einfach den Ventilator an , Entschuldigen Sie meine Ausdrucksweise. Aber wir müssen sicherstellen, dass wir uns ein bisschen Spielraum lassen, wenn es darum geht, Dinge an einem Tag zu erledigen Wenn wir zum Beispiel sagen, wir werden heute eine Website fertig stellen, und das dauert drei Tage, weil, weißt du, Dinge auftauchen und wir neue Dinge lernen Es ist okay, okay? Es passiert quasi hin und wieder. Aber wenn du mit deinem Handy etwa 2 Stunden im Bett zögerst und, weißt du, du hast nicht das geschafft, was du ursprünglich tun wolltest, dann ist das eine etwas andere Geschichte Sie müssen der beste Mitarbeiter für sich selbst sein, aber Sie müssen sich auch wie die besten Mitarbeiter behandeln sich auch wie die besten Mitarbeiter Sie müssen sich selbst so behandeln, wie Sie behandelt werden möchten. Und wenn du dich verarscht, musst du es dir selbst sagen, oder? Du musst sagen: Hör zu, es ist wahrscheinlich nicht gut , dass ich 4 Stunden im Bett liege , obwohl ich eigentlich arbeiten sollte, oder? Wenn ich etwas anderes mache, was produktiv ist und ich lerne und vielleicht Fehler mache und Fortschritte mache, ist das in Ordnung Aber wenn du Zeit verschwendest und dir ziemlich bewusst bist, dass du Zeit verschwendest und nichts Produktives tust, weißt du, du kannst niemandem außer dir selbst die Schuld geben, wenn etwas auf den Ventilator trifft, Eine andere Sache, die wirklich wichtig ist, ist, wenn Sie Dinge priorisieren Normalerweise haben Sie kleine Projekte, aber dann haben Sie vielleicht viel größere Projekte, die Sie in kleinere Meilensteine aufteilen müssen Versuchen Sie nicht, alles an einem einzigen Tag zusammenzufassen. Versuche es aufzulösen und es über einen bestimmten Zeitraum anzugreifen . Der Grund dafür ist, dass es ein bisschen langweilig und banal wird, wenn wir zu lange an einem einzigen Projekt arbeiten ein bisschen langweilig und banal wird, wenn wir zu lange an einem einzigen Projekt , und dann werden die Ideen einfach ein bisschen stähl Also halte es frisch. Also , lass dich darauf ein. Manchmal habe ich buchstäblich ein bisschen Lehm auf meiner Tastatur, nur um, du weißt schon, Dinge aufzufrischen, nur für etwa 5 Minuten, nur um mir eine Abwechslung zu gönnen oder einfach nur den Fokus zu ändern Aber stellen Sie sicher , dass Sie die Pufferzeit einhalten, denn das ist eines der wichtigsten Dinge, die ich in den letzten Jahren gelernt habe den letzten Jahren gelernt Es ist nicht so, als wäre ich ein Roboter, oder? Es ist nicht wie ich. Manchmal fühlt es sich so an, aber ich bin auch ein Mensch. Manchmal brauche ich ein 15-minütiges Nickerchen, oder? Manchmal muss ich mich entspannen und einfach mit einem Kaffee nach draußen gehen , um etwas Sonnenlicht zu bekommen. Wenn ich nicht in diesem dunklen Raum feststecke und Inhalte und Videos und, du weißt schon, Kurse aufnehme . Behandle dich wie jemanden, der gut behandelt werden möchte , und gib dir letztendlich auch ein bisschen Spielraum, denn was du tust, ist nicht einfach, okay Aber es kann viel einfacher gemacht werden , wenn Sie sich selbst richtig behandeln Okay? Hoffe, dir gefällt diese Lektion und wir sehen uns in der nächsten. 111. Aufbau Ihres Teams von freiberuflichen "Zeitsparern": Stellen Sie also ein Team von Freelancern zusammen, die Ihnen helfen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind ein Markendesigner und haben hart gearbeitet, Sie haben Kunden, aber jetzt kommen Sie in eine Phase , in Sie nicht alles selbst verwalten können . Sie haben zwei Möglichkeiten. erhöhen Sie Ihre Preise, Sie reduzieren die Anzahl der Kunden, mit denen Sie zusammenarbeiten Ich habe das schon einmal 1 Million Mal in diesem Kurs gesagt , und Sie verdienen den gleichen Betrag , indem Sie mit weniger Kunden arbeiten Die zweite Sache, die Sie tun könnten, ist, Leute einzustellen oder Freelancer einzustellen, um Ihnen bestimmte Dinge abzunehmen. Ich würde zum Beispiel ein Whiteboard wie dieses nehmen Und ich würde im Grunde all die Dinge aufschreiben, die ich für ein Markenidentitätsprojekt tun Okay? Eines dieser Dinge könnte also Logodesign sein, oder es könnten Markenrichtlinien sein, oder es könnten Logoanimationen sein, oder? Und nachdem ich all diese Dinge habe, würde ich mir notieren welche dieser Dinge die meiste Zeit in Anspruch nehmen. Okay? Nehmen wir zum Beispiel Logo an, es dauert, ich weiß es nicht. Das ist, wissen Sie, die meiste Zeit, und dann haben wir Markenrichtlinien, was die nächste Zeit in Anspruch nimmt, und dann haben wir Logoanimationen, was die nächste Zeit in Anspruch nimmt, und dann müssen wir, ich weiß nicht, die Dateien formatieren, was überhaupt keine Zeit in Anspruch nimmt. Und dann haben wir die E-Mail und den Client, was buchstäblich etwa 2 Sekunden dauert, okay? Wenn ich das in priorisierter Reihenfolge habe, das ist die meiste Zeit und das ist die kürzeste Zeit, kann ich dann anfangen, wirklich fundierte Entscheidungen darüber zu was ich an andere Leute auslagern kann Kann ich also das Logo-Design auslagern? Mm. Wahrscheinlich nicht, weil es nicht Schritt für Schritt ist. Es erfordert etwas kreatives Denken und werden Sie jemand anderen bezahlen, der das Logo-Design für Sie macht, obwohl Sie dafür bezahlt werden? Das würde ich nicht sagen. Ich persönlich würde das nicht tun, weil Sie wahrscheinlich einige Logos zurückbekommen werden , die nicht so gut sind, wenn Sie nicht viel Geld bezahlen. Und dann bedeutet das, dass Sie Ihren Gewinn reduzieren werden , weil Sie mehr für gute Denker bezahlen müssen, und Sie können heutzutage einfach kein gutes Logo billig bekommen Sie können viele Logos billig bekommen, aber es wird nicht von guter Qualität sein, und das wird Ihrer Qualität schaden, die Sie dem Kunden bieten werden Also würde ich mir die nächste Sache ansehen, nämlich Markenrichtlinien , Nulldenken, das Denken ist bereits getan, und das ist die zweitzeitaufwändigste Sache , die Sie tun können. Wenn Sie das also auslagern, gewinnen Sie buchstäblich all die Zeit, in der Sie sich keine Gedanken mehr über die Erstellung von Markenrichtlinien machen müssen Ja, es mag Sie ein bisschen kosten, aber Sie können buchstäblich jeden wirklich einfach darin schulen Ihre Markenrichtlinien für Sie zu erledigen , und das für so gut wie nichts Sie müssen nicht einmal Englisch sprechen. Sie können buchstäblich jeden dafür bezahlen. Und es dauert buchstäblich etwa eine Stunde, sie zu arrangieren, vielleicht. Und du kannst ihnen einfach 10, 15 $ für diese Stunde zahlen 15 $ für diese Stunde Und sie werden ziemlich gut bezahlt, wenn man bedenkt, dass Sie Ihre Markenrichtlinien bekommen, deren Umsetzung einfach Zeit in Anspruch nimmt Es erfordert nicht viel Nachdenken . Das ist es, und es ist getan. Und ich denke, wenn Sie das für jeden einzelnen Schritt des Prozesses tun , also zum Beispiel das Anordnen der Dateien, das Anordnen der Ordner, das Anordnen der Markenrichtlinien, die Logoanimation, das nimmt unglaublich viel Wenn du das auslagerst und du jemanden findest, der vernünftig ist, wie ich jemanden habe, der, weißt du vielleicht etwa 30 bis 40$ kostet, und ich verkaufe Logodesign für viel mehr, dann ist es für mich sinnvoll , das auszulagern, weil ich sonst Logoanimation lernen müsste, was ich bis zu einem gewissen Grad kann, aber ich brauche was ich bis zu einem gewissen Grad kann, viel Zeit dafür, weil Ich würde sagen, dass ich das Programm nicht jeden Tag benutze, und diese Zeit kann mir helfen, mich auf andere Dinge zu konzentrieren, wie zum Beispiel Gewinnung neuer Kunden, wie die Behandlung meiner aktuellen Kunden, wie Überlieferungen in anderen Geschäftsbereichen. Auf diese Weise können Sie sich auf wichtigere Geschäftsbereiche konzentrieren , die nur Sie selbst erledigen können. Wenn Sie etwas an jemand anderen auslagern können , dann lassen Sie es diese Person tun Okay? Aber wenn du etwas tun musst und du quasi ein Engpass für diese bestimmte Sache bist, dann versuche einfach, mit dieser bestimmten Sache so effizient wie möglich umzugehen Und du kannst überall Freelancer finden. Sie können sie auf Medium finden. Sie können sie auf fünf finden. Sie können sie finden, indem Sie bestimmte Dinge googeln. Du kannst sie auf Instagram finden. Sie können sie auf TakTok finden, Sie können sie überall finden. Sobald Sie jemanden gefunden haben, der gut ist, setzen Sie sich einfach mit ihm in Verbindung. Versuche, eine Art Beziehung aufzubauen. Wenn sie interessiert sind, versuche sie auszubilden. Denken Sie daran, dass kein Mitarbeiter oder Freelancer, der mit Ihnen an Ihrem Unternehmen zusammenarbeitet , sich so sehr für Ihr Unternehmen begeistern wird wie Sie Es ist einfach nicht der Fall. Sie müssen dazu angeregt Also werden sie dir wahrscheinlich den niedrigsten Betrag für den höchsten Lohn geben den niedrigsten Betrag für den höchsten Lohn Aber manche Leute sind besser als das, aber du musst dich daran erinnern, dass die Leute letztendlich immer sich allein gestellt sein werden wenn es um Freelancing geht Sie müssen also sicherstellen , dass Sie mit guten Leuten zusammenarbeiten Zweitens, zahlen Sie sie nicht im Voraus. Und drittens, stellen Sie sicher dass Sie, wenn Sie mit Menschen arbeiten, sie gut behandeln, weil es natürlich am wichtigsten ist, nett zu Menschen zu sein und dafür zu sorgen , dass man sich um sie kümmert Wie dem auch sei, ich hoffe, Ihnen hat diese Lektion gefallen. Ich hoffe, es war hilfreich und wir sehen uns in der nächsten. 112. Planen Sie Ihre Tage, Wochen, Monate, Quartale und Jahr: Wie planst du dein ganzes Jahr? Okay. wurde das gesamte Programm überhaupt erst erstellt. Es wurde geschaffen, um Ihnen einen Rahmen zu bieten, mit dem Sie von dort, wo Sie jetzt sind, zu einem Markendesigner werden können , der tatsächlich Geld für Ihre Designarbeit verlangen kann, oder? Jetzt, wo Sie Ihre Aufgaben priorisieren und Ihre Investitionen in sich selbst und in Ihr Unternehmen über das gesamte Jahr hinweg priorisieren, kommt es wieder auf die Prioritäten an, okay? Also, wenn Sie zum Beispiel alles aufschreiben können, was Sie tun müssen , und sich ehrlich gesagt einfach mit einem Blatt Papier und einem Stift hinsetzen und die Dinge buchstäblich aufschreiben Ich habe zum Beispiel keine Website, bla, bla, bla. Und dann möchte ich mein abstraktes Logodesign verbessern. Und dann habe ich kein automatisiertes Buchungssystem für meine Verkaufsgespräche eingerichtet. Und mein Verkaufsprozess ist eigentlich ziemlich schlecht, also brauche ich dafür eine Struktur. Ich möchte den perfekten Verkaufsfluss von Scott üben , diesem großen, gutaussehenden Briten, der so ein normales Ding macht Ich erstelle keine Inhalte, also habe ich keine Möglichkeit , Kunden zu gewinnen, also muss ich mich darum kümmern Sie treten einen Schritt zurück und sagen: Okay, von all diesen Dingen werde ich die größte Rendite für meine Investition erzielen , und wie schnell kann ich das tun? Also, zum Beispiel aus diesen Dingen, Website, abstraktem Logo-Design, dem Verkaufsgespräch, talentierte Dinge einrichten und dann auch Ihre Verkaufsgespräche tatsächlich üben Welches davon ist Ihrer Meinung nach das Wichtigste? Was solltest du zuerst tun? Wie denke ich darüber nach? Macht es Sinn, zuerst Ihr Verkaufstraining zu absolvieren? Sie bekommen niemanden, der sich Verkaufsgesprächen widersetzt. Das kann es also sein Macht es Sinn, Ihr automatisiertes Vertriebs-Setup einzurichten, ja? Nun, Sie haben noch keine Website, also wie können Sie das machen? Macht das irgendeinen Sinn? Sie haben eine Website und Ihr Training für abstraktes Logo-Design. Welcher von ihnen ist am besten zuerst zu machen? Lass uns darüber nachdenken. Wenn Sie eine Website haben, können Sie Ihre Arbeit präsentieren. Wenn du Arbeit hast. Aber wenn Sie keine Arbeit haben, Sie zuerst das Training machen und zuerst die Fähigkeiten zum abstrakten Logo-Design erlernen abstrakten Logo-Design . Und du musst nicht großartig sein. Sie müssen nicht umwerfend gut im abstrakten Logodesign sein umwerfend gut im abstrakten Logodesign Um es auf eine Website zu stellen, Sie allmählich besser werden Und die Arbeit, die Sie jetzt machen, wird nicht das sein , was Sie in ein, zwei, drei, vier, fünf Jahren präsentieren werden zwei, drei, vier, fünf Jahren Aber was Sie tun müssen, ist, die Dinge zu priorisieren, die für Sie im Moment am wichtigsten sind Sie im Moment am wichtigsten Was können Sie tun, um Kunden und Geld so schnell wie möglich durch die Tür zu bekommen so schnell wie möglich durch die Tür Also, in diesem Fall, zwischen Schulung zum abstrakten Logodesign und Website-Entwicklung, welche davon sollten Sie machen? Wenn Sie irgendwelche Arbeitsnachweise haben, z. B. wenn Sie sogar ein oder zwei Logos entworfen haben, erstellen Sie zuerst die Website. Sie die Website fertig, präsentieren Sie Ihre Arbeit und bauen Sie dann darauf auf. Wenn Sie keine Arbeit haben, können Sie eine Website erstellen, aber sie wird nicht für Sie funktionieren, weil Sie buchstäblich nichts vorzuweisen haben. So ist es also für jeden sehr persönlich. Sie müssen sicherstellen, dass Sie über Ihre persönlichen Umstände nachdenken und darüber , was für Sie gerade am besten ist. Wenn Sie das können, können Sie eine vollständige Liste für das gesamte Jahr erstellen. Du kannst es abteilen und sagen: Okay, in diesem Monat mache ich das, das, und dann im nächsten Monat mache ich das, das. Du hältst dich an diesen Plan und dann verfolgst du diesen Plan. Und wieder überdenken Sie ständig Ihre Prioritäten, okay? Wenn Sie also zum Beispiel mit Verkaufsgesprächen überfordert werden , müssen Sie beginnen, Verkaufsschulungen zu absolvieren Sie müssen es wöchentlich am Ende jeder Woche bewerten , Ihre vollständige Liste für das gesamte Jahr neu bewerten, die Dinge bei Bedarf verschieben und Ihre Position neu bewerten, und Ihre Position neu bewerten Wenn du Schach spielst, hältst du dich nicht das ganze Spiel über an den exakt gleichen Spielplan Wenn sich der andere Spieler auf eine bestimmte Art bewegt und die Welt quasi vorgibt, wohin Sie gehen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie sich strategisch so positionieren sich strategisch so sich die besten Erfolgschancen bieten Es ist wirklich einfaches Zeug. Nehmen Sie sich also etwas Zeit , um sich hinzusetzen und einen Kaffee zu trinken, und verbringen Sie einfach eine Stunde all die Dinge aufzuschreiben , all die Dinge aufzuschreiben, die Sie erledigen möchten, und sie dann, was am wichtigsten ist, zu priorisieren Sie erledigen also das Wichtigste für Sie zuerst, als Zweites, Drittes, Viertes Und wenn Sie Fragen haben und diesbezüglich Unterstützung benötigen, schicken Sie mir die Liste der Dinge, und ich gebe Ihnen Ratschläge, was Sie zuerst tun müssen, was Sie als zweites tun sollten, was als Drittes zu tun ist. Ich schicke dir ein Webstuhl-Video. Aus diesem Grund wurde Brand Designer Pro ins Leben gerufen, um Ihnen zu helfen, die Dinge zu priorisieren , die Sie tun müssen , um so schnell wie möglich von dort, wo Sie jetzt sind, dorthin zu gelangen , wo Sie sein müssen . Wie dem auch sei, ich hoffe, diese kleine Lektion war hilfreich und wir sehen uns in der nächsten. Bis bald. 113. 5 Möglichkeiten, Ihre Work-Life-Balance sofort zu verbessern: Bedeutet, sofort eine bessere Work-Life-Balance zu erreichen. Lassen Sie mich Ihnen gegenüber einfach ganz ehrlich und offen sein. Ganz am Anfang ist es etwas schwieriger, Beruf und Privatleben in Einklang zu bringen, weil Sie offensichtlich versuchen, so viel zu lernen, Sie versuchen, so viel an die richtige Stelle zu bringen Man muss so viel Energie in das Geschäft und sich selbst stecken , um an Dynamik zu gewinnen, um irgendwohin zu kommen Es kann ein bisschen schwierig sein. Aber solange Sie Dinge ruhig angehen und die Dinge Schritt für Schritt angehen, bin ich vielleicht ein bisschen zu hart in die Sache gegangen, was einfach in meiner Natur liegt. Aber wenn du die Dinge ein bisschen langsam angehen willst , ist das absolut in Ordnung. Stellen Sie nur sicher , dass Sie mit dieser Energie und diesen Bemühungen Schritt halten. Nun, ein paar Dinge, von denen ich sagen würde , dass sie wirklich wichtig und sehr hilfreich sind, wenn es darum geht, eine perfekte Work-Life-Balance zu erreichen. Als ich das Unternehmen vor einem Jahrzehnt gegründet habe, hatte ich keine Kinder. Ich hatte keine Frau. Jetzt habe ich eine Frau. Ich habe einen kleinen Jungen, also muss ich sichergehen, dass ich , weißt du, ein bisschen stabiler mit meiner Zeit umgehen kann, wenn du verstehst, was ich meine. Also als Erstes müssen Grenzen gesetzt werden. Sie müssen sicherstellen, dass Sie mit Ihrer Zeit Grenzen setzen . Wenn Sie sagen, dass Sie bis 17:00 Uhr oder 18:00 Uhr mit der Arbeit fertig sind 17:00 Uhr oder 18:00 Uhr mit der Arbeit , Sie die Arbeit bis 17:00 Uhr oder 18:00 Uhr beenden und Zeit mit Ihrer Familie verbringen, Zeit mit Ihrer Frau, Ihrem Kind, was auch immer, Ihrem Ehemann verbringen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie diese Grenzen setzen. Frau, Ihrem Kind, was auch immer, Ihrem Ehemann verbringen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie diese Grenzen setzen Wenn Sie beispielsweise sagen, dass Sie innerhalb dieser Arbeitszeiten noch mehr Zeit zur Verfügung haben müssen, müssen Sie darüber nachdenken, Aufgaben zu delegieren und Mitarbeiter einzustellen. Ich weiß, dass es Sie kosten wird, diese Dinge zu erledigen, aber solange Sie bei den Dingen, die Sie auslagern, wirklich wählerisch aber solange Sie bei den Dingen, die Sie auslagern, wirklich wählerisch sind, werden sie für Sie sehr stressarm sein, weil sie etwas sind, das ein 3-jähriges Kind tun könnte, aber Sie legen im Grunde genommen jemand anderen auf und bezahlen sie für das Vergnügen. Sie werden sich Ihre Zeit zurückkaufen. Es kommt zu einem Punkt , an dem Sie so viele Kunden haben und so viel zu tun haben. Sie müssen lernen, wie Sie sich Ihre Zeit zurückkaufen können. Das ist super wichtig. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ausfallzeiten einplanen. Zum Beispiel muss ich diesen Kurs diese Woche buchstäblich komplett drehen, muss ich diesen Kurs diese Woche buchstäblich weil ich ihn geplant, geschrieben, organisiert und, wissen Sie, den gesamten Inhalt vorbereitet habe und, wissen Sie, den gesamten Inhalt vorbereitet Ich muss ihn bis zu dieser Woche drehen, und dann gönne ich mir am Samstag einen schönen, erholsamen Tag mit der Familie und meinen Freunden, mit meinem Geschäftspartner und meinem Bruder Das ist mein Plan für diese Woche. Und wenn ich den Drehplan einhalte, werde ich mir am Ende etwas gönnen. Also musst du diese Auszeit einplanen, weil sie dir etwas gibt, worauf du dich freuen kannst, und es gibt dir sozusagen ein Licht am Ende des Tunnels, was, weißt du, offensichtlich extrem wichtig ist, wenn du so hart arbeitest. Eine andere Sache, weißt du, es ist wie eine kleine zusätzliche Lektion, ist, dass du lernen musst, nein zu sagen, okay? Du wirst ein paar Kunden bekommen , die zu dir kommen und versuchen, du weißt schon, irgendwie, bitte, das Projekt anzunehmen. Wissen Sie, Sie können das Projekt annehmen, bitte nehmen Sie das Projekt an. Weißt du, ich zahle das Doppelte. Ich werde das machen. Ich werde das tun. Wenn Sie überfordert sind, planen Sie es entweder für einen späteren Zeitpunkt oder sagen Sie einfach nein, oder? Es lohnt sich nicht, zu gestresst zu sein , denn denken Sie darüber nach Wenn du super gestresst bist, nicht gut, mit dir zusammen zu sein, zumindest bin ich ähm, ich bin, du weißt schon, ich bin super verklemmt Ich bin irgendwie sehr klein und sehr scharf meiner Kommunikation Ich mag es nicht wirklich , Spaß zu haben. Wenn ich etwas nicht erledigt habe, muss ich es erledigen, bevor ich mich wirklich amüsieren kann. Das ist keine gesunde Position. Du musst langfristig denken, oder? Denken Sie jetzt nicht nur an die Periode. Denken Sie langfristig an Ihre Gesundheit. die Umgebung, die Sie mit Ihrem Partner, Ihrer Familie, allen, Ihrem Kind schaffen , richtig? Sie müssen sicherstellen, dass Sie die Dinge aus einer größeren Perspektive betrachten, anstatt nur, wissen Sie, ich muss das zum Laufen bringen, ich muss so viele Projekte wie möglich bekommen. Gib mir Geld, oder? So laufen die Dinge nicht. Es ist eine sehr kurzfristige Denkweise. Ich weiß, es klingt ein bisschen schwierig , manchmal kann es sein, besonders wenn die Leute Geld nach dir werfen. Wenn es sich nicht richtig anfühlt, wenn Sie ein bisschen überfordert sind, planen Sie es entweder für später ein, um sich etwas Spielraum und etwas Luft zum Atmen zu verschaffen , oder Sie wissen schon, sagen Sie einfach nein. Nun, eine weitere Sache, die Sie tun können, ist die Nutzung von Technologie Nun, es gibt einige Vorlagen in Brand Designer Pro , die Ihnen helfen können, ChapJBT für Dinge wie Markenstrategien zu verwenden , ChapJBT für Dinge wie Markenstrategien zu , zum Beispiel Markennamen, also Ideen für Logos und so zu entwickeln und sie zu verwenden, oder? Ideen für Logos und so zu entwickeln und sie zu verwenden, oder Sie sind dazu da, Ihnen Zeit zu sparen. Sie sind da, um dir mehr Zeit zu geben damit du sie in andere Aspekte deines Lebens investieren kannst , wie deine Familie, deine Freunde, deine Hobbys, wie, du weißt schon, Brüder, Schwestern, Kinder, Ehefrau, Ehemann, was auch immer. Das ist der gesamte Zweck dieses speziellen Programms. Um Ihnen das bestmögliche Leben als Markendesigner zu Das versuche ich letztendlich zu erreichen. Wenn ich Sie also in irgendeiner Weise unterstützen kann, lassen Sie es mich bitte wissen, und ich werde Sie so unterstützen und helfen wie möglich. Aber in diesem Sinne werde ich Sie in der nächsten Lektion sehen . Wir sehen uns bald. 114. Meeting-Verfügbarkeit für maximalen Workflow und Produktivität: Ich werde Ihnen nicht sagen, wie Sie Ihre Idee organisieren oder wann Sie Besprechungen abhalten sollten, aber was ich mit Ihnen teilen kann einige Erfahrungen, die ich in Bezug darauf gemacht habe , wann Sie Ihre Verfügbarkeit für Besprechungen öffnen sollten, damit Sie die meisten Dinge ohne Stress erledigen können, falls das Sinn macht. Also, als ich mit Markendesign anfing, habe ich meine Verfügbarkeit immer komplett offen gelassen , okay? Morgen, Nachmittag, Abend, etwa drei Uhr morgens. Weil ich mit Kunden aus Amerika gearbeitet habe, habe ich meine Verfügbarkeit immer offen gelassen und gesagt, wenn zum Beispiel jemand in Amerika um 4:00 Uhr einen Anruf haben möchte, würde ich einfach meine Verfügbarkeit immer offen gelassen und gesagt, wenn zum Beispiel jemand in Amerika um 4:00 Uhr einen Anruf haben aufstehen und ihn einfach um 4:00 Uhr treffen lassen . Dann arbeite ich einfach von dort aus Es war verrückt, um ehrlich zu sein, und ich weiß nicht, wie zur Hölle ich das gemacht habe Als ich jedoch anfing, ein bisschen selbstbewusster zu werden und tatsächlich zu verstehen, wie ich mein Geschäft besser führen kann, wurde ich viel selektiver, wenn Leuten zu erlauben, Anrufe bei mir zu buchen. Und es war tatsächlich ein Buch, glaube ich, von einem Typen namens Rob Moe namens Life Leverage. Ich kann mich nicht erinnern, ob das tatsächlich das Buch ist , das mir das beigebracht hat, aber ich habe es definitiv gelesen und es hat mir sehr geholfen. Wenn Sie jemandem die Möglichkeit geben , ein Treffen zu buchen. Sie werden die Zeit buchen, die für sie am besten ist. Aber wenn Sie ihnen eine Beschränkung geben , wann sie das Treffen buchen können, werden sie die beste Zeit buchen, die für sie innerhalb des Limits ist, oder? Fühlen Sie sich also nicht schlecht der Verfügbarkeit von Besprechungen Grenzen setzen. Wenn ein Kunde Ihnen aus heiterem Himmel eine SMS schreibt und sagt: Oh, übrigens, können wir es bis zu 30 Minuten außerhalb der Frist schaffen ? Nur ein paar besondere Wünsche, weil ich die Kinder zur Schule bringen muss oder so? Das ist in Ordnung. Aber wenn Sie ihnen ein lächerliches Maß an Freiheit bei der Terminvereinbarung geben ein lächerliches Maß an , werden sie die für Sie am wenigsten bequeme Option wählen . Ihre Aufgabe ist es, dafür zu sorgen, dass Sie das Treffen zu einem Zeitpunkt abhalten, der für Sie und für sie günstig ist . Ihr könnt also quasi diesen goldenen Mittelweg finden. Ich habe herausgefunden, dass ich früher alle meine Treffen auf den Morgen gelegt alle meine Treffen auf den Morgen um sie alle aus dem Weg zu räumen, und dann hatte ich tatsächlich den Nachmittag und den Abend frei, um zu tun, was ich wollte. Ich mache jetzt lieber Treffen später am Abend. Also, was ich mache, ist, dass ich morgens keine Besprechungen abhalte. Ich nehme manchmal nur von 17:00 Uhr meiner Zeit bis 22:00 Uhr oder 21:00 Uhr an Besprechungen teil . Es hängt alles davon ab, welcher Wochentag es ist Ich nehme am Sonntag an keinen Treffen teil. Ich nehme nur am Samstag an Treffen teil, gelegentlich zwischen 17:00 und 21:00 Uhr , und das liegt daran, dass ich den Morgen bereits mit meiner Frau und meinem Sohn verbracht habe den Morgen bereits mit meiner Frau und meinem Sohn Ich muss mir also keine Gedanken darüber machen, zu viel Zeit mit Kunden zu verbringen oder mir Sorgen um die Arbeit zu machen, sodass ich mich wirklich darauf konzentrieren kann , meine Zeit mit Kunden zu verbringen , und so sollte das auch sein Sie müssen sicherstellen , dass Sie sich diese Zeit nehmen , um an Projekten zu arbeiten, sich auf die Arbeit zu konzentrieren, Ihren Arbeitsablauf zu finden Zeit mit Familie und Freunden zu verbringen Das ist es, was für mich funktioniert. Ich bin mir nicht sicher, ob es auch für Sie funktionieren wird , aber Sie können mir gerne Ihre Erfahrungen per E-Mail mitteilen und mich wissen lassen, was für Sie funktioniert, denn ich kann Ihnen möglicherweise ein paar Ratschläge geben , die Ihnen helfen können, die Dinge ein bisschen besser zu bewältigen, wenn Sie sich müde fühlen, wenn Sie das Gefühl haben, in Schwierigkeiten zu geraten und Sie einfach mit Besprechungen überfordert werden in Schwierigkeiten zu geraten und Sie einfach mit Besprechungen überfordert diesem Sinne, wir sehen uns in der nächsten Lektion und wir sehen uns dort. Tschüss. 115. Finanzverfolgung zur Maximierung des Vermögens und des Agenturwachstums: So verwalten Sie Ihre Finanzen auf effektive Weise , um Ihr Geschäft auszubauen Das ist also mein Finanz-Tracker von 2023. Nun, ich gebe zu, dass ich im August ein bisschen faul geworden bin und aufgehört habe, mein Einkommen zu verfolgen , nur weil ich so beschäftigt war, und um ehrlich zu sein, ist das nur eine wirklich schlechte Ausrede, aber Sie können hier sehen, wie ich zwischen Januar 2023 und Juli 2023 tatsächlich große Fortschritte gemacht habe. Ich war ungefähr, weißt du, ungefähr 60 km oben oder so. Und dann, und das sind Einsparungen, das sind komplette Einsparungen. Und dann habe ich es geschafft, zwischen diesen Terminen nur zehn zu sparen. Also, hören Sie, der Beweis liegt im Pudding. Wenn man Dinge verfolgt, man tatsächlich Fortschritte Wenn man Dinge nicht verfolgt, man im Grunde faul, und genau das habe ich getan. Warum ist es also wichtig, das zu tun? Ich denke, es ist aus einer Reihe von Gründen wichtig, aber das ist der Hauptgrund denn wenn Sie es nicht verfolgen, verlieren Sie Geld, weil Sie nicht wissen, woher das Geld kommt, okay? Also zum Beispiel im Jahr 2023, den Monaten Januar bis Juli weil das alles ist, was wir aus Sicht der Nachverfolgung haben Ich habe vor Ort alles nachverfolgt, wie viel ich mit jeder Dienstleistung verdient habe und woher das Geld kam Ich kann hier zum Beispiel sehen, dass in den Monaten, die am größten waren, der Großteil davon aus dem Design und dem Hosting von Websites stammte. Sie können hier also sehen, das waren sechskausend pro Monat, viertausend pro Monat, 4,5. Das waren 13, das waren 22, 14, 15. Angesichts dieser Daten und Monate war die Entwicklung von Websites für mich der Verkaufsschlager. Und das hat einen Großteil der Einnahmen generiert. Jetzt kann ich so ziemlich garantieren , dass ich hier keine Websites erstellt habe. Und deshalb habe ich dort nicht so viel Geld verdient, oder? Ich zeige Ihnen buchstäblich transparent wann ich kein Geld verdient habe und warum es nicht passiert Also hier, was würde ich tun, nachdem ich diese Daten gesehen habe? Nun, ich kann mir ziemlich sicher sein, dass der Großteil der Arbeit, die für Websites verwendet wurde denen ich am meisten Geld verdient Also habe ich hier wahrscheinlich nicht einmal mit so vielen Kunden gearbeitet Wahrscheinlich habe ich hier mit vielleicht fünf Kunden gearbeitet, vielleicht mit fünf Kunden hier, fünf hier und fünf hier, aber das meiste Geld kam von Websites. Was bedeutet das also in Bezug auf meine Pläne für 2024? Das bedeutet, dass ich einen Weg finden muss, mehr Websites an mehr meiner Kunden zu verkaufen mehr Websites an mehr meiner , denn im Moment glaube ich, dass vielleicht jeder fünfte Kunde eine Website gekauft hat. Hier, offensichtlich, Null, hier, Null. Hier war das nur Hosting. Hier wurde die Website verkauft, hier wurde die einfache Website und wieder eine einfache Website. Indem Sie sich also darauf konzentrieren, was Ihr Einkommen vorantreibt , können Sie dann die Art und Weise, wie Sie Geschäfte machen, ändern und ein besseres Angebot für den Verkauf dieser speziellen Dienstleistungen an Kunden erstellen ein besseres Angebot für den Verkauf . Schauen wir uns nun ein anderes Beispiel an. Wenn ich mir hier die verschiedenen Arten von Dienstleistungen ansehe und mir im Grunde nur ansehe , was von jedem dieser Dienste in diesen Monaten am meisten genutzt wurde , dann kann ich sehen, welche Dienste am rentabelsten sind. Das ist definitiv nicht der Fall, bei dem es sich nur um Sprechstunden handelt. Es geht also im Grunde genommen um Logodesign, Markenbenennung und Website-Entwicklung. Wir haben also im Grunde die Markenbenennung ganz oben, was im Grunde genommen nur darum geht, Markennamen zu finden, was insgesamt der effizienteste Service ist , wenn er richtig gemacht wird. Dann haben wir die Entwicklung von Websites und dann die Entwicklung von Logos. Aber es gibt noch etwas Interessantes an diesen Daten. Ich verdiene mit Websites so ziemlich genauso viel wie mit Logos. Dies sind jedoch wahrscheinlich zwei Kunden. Das ist ein Kunde. Das sind wahrscheinlich etwa fünf Kunden. Ist ein Kunde. Das ist ein Kunde, ein Kunde und vielleicht zwei oder drei Kunden. Insgesamt sind das rund 14 Kunden. Das sind vielleicht sechs Kunden. Ich kann also beides machen. Also das ist Arbeit im Wert von ungefähr 73.000 Pfund Aber schauen Sie sich an, ob ich irgendwann anfangen möchte, meine Zeit zu nutzen , um ein anderes Unternehmen aufzubauen oder Werbeinhalte zu erstellen, um mehr Kunden zu gewinnen, wenn ich diese bestimmte Art von Arbeit buchstäblich einfach wegnehmen und sie einfach erledigen kann diese bestimmte Art von Arbeit buchstäblich einfach wegnehmen und sie einfach erledigen Ich kann wahrscheinlich mehr Websites erstellen. Ich kann weniger Designarbeit mit Logos machen, und ich kann wahrscheinlich mehr Geld verdienen mit weniger Kunden zusammenarbeite, und ich habe auch mehr Zeit um tatsächlich neue Kunden zu gewinnen. So müssen wir denken, wenn es darum geht , neue Geschäfte zu machen, wie wir das Geschäft ausbauen können. Und es funktioniert auch auf der anderen Seite der Medaille. Also teile ich hier zum Beispiel alle meine Ausgaben auf. Im Moment ist es hier ein bisschen anders. Ich habe also mehrere Unternehmen, und ich habe mehrere Dinge, die mich irgendwie organisieren, mit den drei verschiedenen Unternehmen, die ich habe. Dabei geht es darum, sicherzustellen, dass alles aufeinander abgestimmt und organisiert ist, und es geht im Grunde darum, mein Vermögen zu organisieren. Wie hoch ist der Gesamtbetrag, ich auf meinem Sparkonto wert bin? Nun, ich habe das nicht alles im selben Jahr gemacht. Offensichtlich habe ich zwischen diesen Monaten derzeit im Durchschnitt etwa 85.000 verdient, und dann habe ich in diesen Monaten offensichtlich nicht so viel verdient Vielleicht habe ich nicht gearbeitet. Ich kann mich nicht wirklich erinnern, um ganz ehrlich zu sein. 2023, was habe ich gemacht? Gott weiß es. Ich glaube, ich war tatsächlich umgezogen. Ich glaube, ich bin möglicherweise nach Asien gezogen. Ich kann mich nicht erinnern. Hat vielleicht nicht zu viel funktioniert. Macht nichts. Wie dem auch sei, es wird sehr wichtig sein , dass Sie das umsetzen, um zu verstehen , wie Sie Ihre Finanzen verwalten können, okay? Wenn Sie nun Fragen haben, können Sie diese spezielle Datei herunterladen, sodass Sie sie in Brand Designer Pro für sich selbst verwenden können. Aber wenn Sie Fragen zur Verwendung oder zu etwas Ähnlichem haben , bin ich hier, um Sie zu unterstützen. Schreiben Sie uns einfach eine E-Mail und wir werden uns so schnell wie möglich bei Ihnen melden. Wie dem auch sei, vielen Dank für Ihre Zeit und wir sehen uns in der nächsten Lektion. 116. Wann neue Produkte und Services hinzugefügt werden sollten, um sie an Kunden zu verkaufen: Wann sollten neue Produkte oder Dienstleistungen an einen Kunden verkauft werden? Ich persönlich denke, dass Sie mit dem Verkauf von Dienstleistungen an einen Kunden beginnen sollten , sobald Sie bereit sind. Ich denke, wenn wir uns selbst als Bereicherung betrachten, okay, dann haben wir unterschiedliche Fähigkeiten. Ich wusste zum Beispiel nichts über Markennamen, nichts über Markennamen bis ich anfing, einige Bücher über Markennamen in die Hand zu nehmen und sie alle gelesen habe. Ich wusste nichts über Copywriting. Ich wusste nichts über Logodesign bis ich mich damit befasst und wirklich verstanden habe , wie die besten Leute der Welt Logodesign machen Ich wusste nicht, wie man Websites erstellt, bis ich mich in die Lage versetzt habe, eine Website zu erstellen Sie müssen sich in die Lage versetzen, neue Fähigkeiten zu erlernen, damit Sie mehr Wert schaffen können. Und in der Regel steht der Betrag, den Sie verdienen, in 99% der Fälle in direktem Zusammenhang mit dem Wert, Sie jemand anderem bieten können Wenn ich also jemandem in der Immobilienbranche helfen kann, zum Beispiel 1 Milliarde $ oder was auch immer zu sparen, wird mein Wert deutlich höher sein , als wenn ich nur Logos entwerfe, oder? Gestaltung von Logos kann man immer noch richtig gutes Geld verdienen, aber das ist alles relativ, oder? Wenn ich mit viel größeren Kunden zusammenarbeite, kann ich viel mehr Geld verdienen, aber das wird mit viel mehr Stress einhergehen. Ich arbeite gerne mit mittelgroßen und kleinen Unternehmen zusammen und arbeite einfach auf eine wirklich zugängliche Art und Weise mit ihnen zusammen, sodass ich einmal mit ihnen zusammenarbeite, und dann war's das. Nächsten Monat arbeite ich mit jemand anderem zusammen, damit ich die Dinge neuesten Stand halten und weiter an neuen spannenden Projekten arbeiten kann. Hinzufügen neuer Dienste und Hinzufügen neuer Produkte. Die Antwort lautet, wann immer Sie bereit sind. Wenn Sie das Gefühl haben, wirklich gut im Logo-Design zu werden , wenn Sie einen Kunden haben, der sagt: Oh , übrigens, ich brauche wirklich eine Website. Kennst du jemanden? Eigentlich könnte man sagen: Hör zu, ich habe die Website noch nie erstellt, aber ich wollte schon immer lernen. Würde es dir etwas ausmachen, wenn ich das Projekt tatsächlich als kostenloses Projekt annehme ? Ich nehme das Projekt tatsächlich kostenlos an und lerne, wie man ein Website-Design erstellt. Und wenn du die Website am Ende tatsächlich haben willst, dann kannst du sie mir für diesen Betrag abkaufen. Klingt das gut? Kein Risiko für die Kunden. Sie werden dafür bezahlt, zu lernen, wie man Dinge macht. Wie auch immer, Sie können den Service wahrscheinlich trotzdem verkaufen , ohne ihn kostenlos zu nutzen. Ich habe das millionenfach gemacht. Ich hatte einen Kunden, der auf eine Shopify-Website wollte, und ich dachte, ich habe noch nie eine Shop Fy-Website erstellt Wahrscheinlich hat er jemanden von FIR dafür engagiert. Und ich weiß, wie man Dinge mit Branding schön aussehen lässt, also kann ich ihnen einfach sagen, was sie tun sollen. Ich habe jemanden von Shop Five für etwa 200$ engagiert. Ich habe die Shop Fi-Website für 10.000 verkauft. Es war ein Gewinn von etwa 9.800$, oder? Es war perfekt Und es hat mir eine Menge Zeit gespart, weil ich eigentlich nichts tun musste. Das war wahrscheinlich eine dieser Websites, die ich Ihnen in der Lektion Finanzmanagement gezeigt der Lektion Finanzmanagement als ich einfach jemand anderen dafür bezahlt habe, und das hat mir einfach eine Menge Zeit und Energie gespart. Aber ich weiß jetzt auch, wie das geht. Wenn ich also etwas reparieren müsste und wenn ich etwas reparieren müsste, kann ich es aus erster Hand tun Super wichtig. Du solltest nicht zu viel Einfluss auf die andere Person ausüben, denn dann wird sie anfangen, dir eine Menge Geld in Rechnung zu stellen die andere Person ausüben, denn dann wird sie . Und um ehrlich zu sein, es wird einfach sehr chaotisch. Stellen Sie also sicher, dass Sie in Ihre Fähigkeiten investieren. Sie können also mehr Wert bieten, sodass Sie diese Fähigkeiten nutzen können um mehr Dienstleistungen anzubieten, mehr Produkte anzubieten und sich als Person weiterzuentwickeln, und sich als Person weiterzuentwickeln denn je wertvoller Sie sind, desto mehr Wert können Sie bieten, und desto mehr Wert in monetärer Form können Sie wieder in Ihre Tasche stecken, okay? Je mehr Umsatz Sie generieren können, okay? Hoffentlich war das hilfreich, und wir sehen uns in der nächsten Lektion. 117. Wie Sie Ihren Weg zu höherer Rentabilität und Wachstum aushandeln: Okay, also wie verhandeln Sie selbst, um mehr Rentabilität und Wachstum zu erreichen. Es gibt also ein paar Dinge, über die man nachdenken sollte, wenn es um Verhandlungen geht. Wenn Sie mit jemandem verhandeln, die Person, die sich am wenigsten darum kümmert gewinnt immer die Person, die sich am wenigsten darum kümmert. Also was meine ich damit? Ich meine, dass du dich so schnell wie möglich in eine Position bringen musst, in dir egal ist, oder? Sie müssen sich in eine Position bringen in der Sie genug Ersparnisse haben und genügend Einnahmen auf der Bank haben, sodass Sie nicht jedes Projekt übernehmen müssen, denn wenn ein Kunde zu Ihnen kommt und Sie das Projekt benötigen und er um einen Rabatt bittet, oder geben Sie ihm ziemlich schnell einen Rabatt , um das Projekt zu bekommen? Es ist nicht etwas , wofür Sie sich selbst in die Lage versetzen möchten. Es ist keine Position , in der Sie sein möchten. Der erste Schritt bei Verhandlungen, um profitabler zu werden, besteht also darin, sicherzustellen, dass Ihre Website und Ihr Portfolio auf dem neuesten Stand sind und Sie zeigen können, dass Sie die Arbeit erledigen können. Stellen Sie zweitens sicher, dass Ihre Verkaufsgespräche stimmen. Kehren Sie noch einmal zum Pitch Perfect Sales Flow zurück , den ich in dieses Programm eingebaut habe, um Ihnen genau zu zeigen wie Sie jeden Kunden , der abgeschlossen werden kann, schließen können. Drittens sich durch Ersparnisse, finanzielle Mittel und Management in eine Position bringen , indem Sie die Lektion nutzen, die ich in diesem speziellen Kurs gelernt habe , und auch die Vorteile, die in diesem speziellen Verwenden Sie es, um Ihre Ersparnisse zu verwalten und ein Notgroschen aufzubauen, damit Sie nicht jedes Projekt übernehmen müssen, und Sie können nein sagen, wenn Sie es wirklich wollen. Das ist buchstäblich das Geheimnis effektiver Verhandlungen. Seien Sie bereit, wegzugehen. Es passt nicht zu Ihnen, haben Sie aus Sicherheitsgründen ein Notgroschen, sodass Sie bei jedem einzelnen Kundengespräch sicher sein können, dass Sie wissen, wie Sie mit Ihren Fähigkeiten umgehen müssen , aber Sie haben auch das Geld, um Sie zu unterstützen wenn Sie das Projekt nicht übernehmen, wenn der Kunde einfach nicht der Richtige für Sie ist, und stellen Sie dann sicher, dass alles über Ihre digitale Präsenz Ihre Website, Ihr Portfolio, Ihre Social-Media-Kanäle, alles ist super sauber und ausgefeilt, und die Leute respektieren Sie als Experten in dieser bestimmten Branche , sodass sie wissen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, und dass Sie den Wert bieten können , den sie von Ihnen erwarten. Aber noch ein letzter kleiner Tipp: Sie müssen das Gleichgewicht zwischen Ihrem Gewinn und einer Win-Win-Lösung für beide Personen finden Gewinn und einer Win-Win-Lösung . Wenn es einen Kunden gibt, der wirklich Schwierigkeiten hat das Budget einzuhalten, und Sie nicht wirklich nicht mit ihm zusammenarbeiten möchten, sind Sie irgendwie an dem Projekt interessiert, aber sein Budget lässt es einfach nicht Versuchen Sie, das Paket so zuzuschneiden , dass es ihren Bedürfnissen entspricht. Okay? Sag es nicht einfach, Nana Du bist nicht gut genug für mich. Du bist nicht gut genug für mich, Bruder. Du bist Mm. Du suchst jemanden, der billig ist, und ich bin nicht billig. Du musst nicht, du weißt schon, im Grunde so sein. Ich war noch nie so, aber ich denke, wenn Sie einfach in jedes Gespräch gehen und versuchen, so hilfreich wie möglich zu sein, quasi wie ein hilfreicher Markenarzt, kann Ihnen das wirklich helfen, im richtigen Licht gesehen zu werden. Es kommt sowieso immer gut gelaunt zurück. Und du kannst ihnen auch einfach sagen: Hör zu, ich kann dir für diesen Betrag keines meiner aktuellen Pakete geben , weil es mich einfach überfordern würde und ich weiß nicht, wirklich einen großartigen Service bieten Was ich tun kann, ist, wenn wir ein Konzept herausnehmen und die Markenrichtlinien herausnehmen, kann ich Ihnen zwei Logos für diesen Betrag geben, wenn Sie möchten. Aber ja, lass mich wissen, was du denkst, aber das ist das Beste, was ich tun kann. Das wird ihnen zumindest die Möglichkeit geben , mit Ihnen zu arbeiten. Und was sie wahrscheinlich tun werden, ist dass sie manchmal generell versuchen, das Geld woanders zu finden , damit sie tatsächlich voll und ganz mit Ihnen zusammenarbeiten können , anstatt sich nur, Sie wissen schon, an ein imaginäres Budget zu halten Wie dem auch sei, ich hoffe, Ihnen hat diese Lektion gefallen und wir sehen uns in der nächsten. Wir sehen uns bald. 118. Bewertung Ihrer Customer Journey, um mehr Traumkunden zu gewinnen: Ich habe in den letzten zehn Jahren mit Tausenden von Kunden zusammengearbeitet , und so haben mich die besten Kunden gefunden. Nun, wie habe ich davon erfahren? Nun, ich habe einen Rat von einem meiner Mentoren bekommen , der mir gesagt hat, dass ich jeden Kunden, mit dem ich im letzten Jahr gearbeitet habe , nehmen und im Grunde aufschlüsseln muss, wie sie mich gefunden haben. Worüber haben sie sich als Erstes mit mir in Verbindung gesetzt? Wie sind sie dazu gekommen, so viel Geld für mich auszugeben? Also habe ich all meine Kunden genommen und im Grunde genommen diejenigen aufgeschlüsselt, die das meiste Geld für mich ausgegeben haben, und ich habe mir angesehen, wie sie mich gefunden haben, was ihre erste Aktion war. Hatten wir ein Verkaufsgespräch? Hatten wir kein Verkaufsgespräch? Auf welche Seiten meiner Website sind sie gegangen? Ich habe alles kaputt gemacht. Ich habe 4 Stunden damit verbracht und festgestellt, dass sie alle genau der gleichen Struktur folgten. Genau dieselbe Struktur, die besten und bestbezahlten Kunden , die mit mir an mehreren Elementen ihres Brandings gearbeitet haben, haben alle mit mir diese Struktur durchgearbeitet. Sie haben mich zuerst über Glasfaser gefunden und das könnte umgekehrt sein oder so Ich bin mir nicht sicher, ob du das wirklich lesen kannst , aber ich lese es dir trotzdem Zuallererst haben sie mich auf Fiber gefunden. Das bedeutet also im Grunde , dass sie entweder versuchen würden, mit mir über Fiber zu arbeiten , oder sie würden zu Fiber gehen und dann auf meine Website gehen. Sie würden meine Website besuchen und versuchen, mehr über mich zu erfahren. Okay? Offensichtlich sind sie daran interessiert was ich zu sagen habe oder zu tun habe, weil sie daran interessiert sind , mehr von meinen Dienstleistungen zu sehen. Sie würden dann zur Schaltfläche „ Maßgeschneiderte Pakete“ gehen, okay, wo Sie tatsächlich ein individuelles Angebot für Ihr Projekt erhalten können , oder sie werden auf eine Verkaufsseite in meinem Portfolio weitergeleitet. Das zeigt, dass sie interessiert sind, oder? Sie interessieren sich für das, was ich zu bieten habe , ihnen gefällt, was sie sehen Okay. Von dort aus werden sie ein Verkaufsgespräch buchen. Nun, woher weiß ich das? Woher weiß ich, dass das auf meiner Website passiert? Wenn Sie die Hotjar-Lektion zum Thema Web-Floor, Website-Erstellung, noch nicht besucht haben, machen Sie diesen und installieren Sie ihn Es ist kostenlos und zeigt Ihnen genau, was die Leute auf Ihrer Website tun, und es ist das beste Tool Es ist großartig. Es kann dir eine Menge Geld einbringen. Vertrieb, ruf Activate an. Dies kann über Glasfaser erfolgen. Ich habe also einen automatisierten Link , der an jede Nachricht gesendet wird. Wenn Sie mir also über Fiber eine Nachricht senden, erhalten Sie einen automatisierten Link , über den Sie einen Anruf mit mir buchen Wenn wir glauben, dass wir gut zueinander passen, können wir im Grunde einen Anruf tätigen. Wenn nicht, werde ich es natürlich einfach hinauszögern und wir besprechen Alternativen, die vielleicht in Ihrer Preisklasse liegen oder jemanden, der Ihnen vielleicht ein bisschen besser helfen kann. Aber Sie können hier ein Verkaufsgespräch buchen und Sie können ein Verkaufsgespräch auf meiner Website hier buchen, okay? Aber der erste Schritt zur Zusammenarbeit ist die Buchung dieses Verkaufsgesprächs, damit ich sehen kann, wie Sie sind, ob ich Zeit mit Ihnen verbringen und tatsächlich mit Ihnen arbeiten möchte und ob Sie Zeit mit mir verbringen möchten. In Ordnung. Der nächste Schritt ist E-Mail. Also, was ich nach dem Verkaufsgespräch tun würde , weil ich ihre E-Mail-Adresse hätte weil sie ihre E-Mail-Adresse hinterlassen müssten , um das Verkaufsgespräch zu buchen, richtig, eine kleine Reise dorthin, dann würdest du ihnen eine E-Mail schicken und sagen: Hey, unser Verkaufsgespräch hat wirklich Spaß gemacht. Hier sind einige zusätzliche Informationen und einige zusätzliche Ressourcen sowie einige zusätzliche Vorteile , die ich auf der Grundlage unserer Konversation bereitstellen kann. Hier beginnen Sie , eine Beziehung aufzubauen. Was normalerweise passiert, ist, dass sie zu diesem Zeitpunkt entweder eines von zwei Dingen tun, entweder sagen sie, hören Sie, ich spare einfach die 20%, weil FVA Kunden auch von ihrer Seite berechnet, glaube ich, 5%, und dann berechnen sie Ihnen tatsächlich 20%, wenn Sie das über ihre Plattform tun Manchmal weiß ein Kunde das und sagt: Okay, können wir einfach die 20% teilen und Sie sparen 10%, und ich spare 10%, und dann machen wir es einfach direkt. Manchmal tun sie das. Manchmal wollen sie beim ersten Projekt nur aus Sicherheitsgründen die FVA Das ist in Ordnung. Mir ist das so oder so egal. Hier fängst du die Beziehung an. Hier begann jeder einzelne meiner bestbezahlten Kunden eine Beziehung, und am Ende brachte es mich dazu, dass ich glaube, jeder Kunde war wahrscheinlich ungefähr 14.000 wert , ungefähr ein Mehr oder Nehmen, während der gesamten Zeit, in der er mit mir gearbeitet Dazu gehörte es also, den richtigen Namen, das richtige Logo und die Website zu finden zu sein, haben all diese Kunden diese drei Pakete genommen , bevor Um ehrlich zu sein, haben all diese Kunden diese drei Pakete genommen, bevor ich überhaupt Brands Strategie umgesetzt habe. Und das war ein Wendepunkt für mich. Denn jetzt habe ich genau die Kunden verstanden, die ich akzeptieren sollte und die eher dazu neigen, diesen ganzen Prozess mit mir zu durchlaufen. Das bedeutet, dass ich jetzt die Kunden mit einem viel besser ausgebildeten Verstand auswählen kann und ich kann verstehen, welche am profitabelsten sein werden und welche nicht. Hoffentlich gibt Ihnen das einen kleinen Einblick wie Sie das persönlich tun können. Wenn Sie noch nie mit Kunden zusammengearbeitet haben, ist dies natürlich etwas, das später passieren wird wenn Sie das Unternehmen tatsächlich skalieren und natürlich eine bessere Work-Life-Balance schaffen wollen Unternehmen tatsächlich skalieren und natürlich . Aber ich hoffe, das war hilfreich, und wir sehen uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns bald. 119. Organisieren des Vorlagenstapels für das Marken-Entwurf: Was bedeutet es also, einen Stapel von Markendesign-Vorlagen zu haben ? Nun, das ist es, was es bedeutet. Es bedeutet, eine Menge Zeit und Energie zu sparen. Das bedeutet es. Schauen wir uns also meinen Vorlagenstapel an , den ich auf meinem Computer habe. Nun, das ist ein Lebensretter, um ehrlich zu sein. Wissen Sie, wenn Sie ein Markendesign-Projekt starten und Mock-ups für das eigentliche Projekt machen müssen, habe ich ein Set von vier Mockups, die ich für so ziemlich jeden einzelnen Kunden verwende , mit dem ich Und es beinhaltet generische Dinge , die so ziemlich jeder einzelne Kunde benötigen würde Also zum Beispiel ein Briefkopf, eine Flagge, ein schwebendes Notizbuch und Visitenkarten Normalerweise füge ich noch einen hinzu. Also, wenn es zum Beispiel eine Kaffeefirma ist, müssten Sie natürlich eine Kaffeetasse oder so etwas hinzufügen, weil es einfach albern wäre, das nicht zu tun Aber eigentlich würde ich vorschlagen, Websites wie Mr. Mockup aufzurufen, sich kostenlose Modelle anzusehen und einfach eine Reihe wirklich toller Mockup-Dateien kostenlos herunterzuladen , die Sie auf Ihrem Computer speichern und verwenden können , wann immer Sie sie Ihrem Computer Und benutze einfach immer wieder dieselben, weil du dadurch schneller wirst, du wirst besser darin sein, sie tatsächlich zu ändern Zum Beispiel ist manchmal die Beleuchtung in einigen Mockups ein bisschen aus und es sieht ein bisschen komisch Und um ehrlich zu sein, gibt es hier einige wirklich hochwertige Mockups . Also, sieh dir diesen an, sieh dir diesen an. Die sehen alle absolut toll aus. Versuche sie so zu bekommen, dass sie tatsächlich zueinander passen. Diese beiden würden zum Beispiel großartig aussehen, weil der Hintergrund eine ähnliche Farbe hat und einen ähnlichen Stil hat. Wenn man diese beiden, diesen und diesen oder diesen und diesen, zusammenfügt diesen und diesen oder diesen und diesen, zusammenfügt würde das nicht wirklich passen. Jetzt haben wir in BrandZigaPro natürlich viele Assets und Dateien und Vorlagen und so, sodass Sie sowieso eine Menge Zeit sparen können Aber wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie noch etwas anderes benötigen , lassen Sie es mich bitte wissen, denn ich werde es wahrscheinlich schon in meinen Dateien haben und ich kann tatsächlich einfach einen hochgeladenen Kreis mit Ihnen teilen, und ich kann tatsächlich einfach einen hochgeladenen Kreis mit Ihnen teilen damit Sie ihn herunterladen können, wann immer Sie ihn Wie dem auch sei, ich hoffe, das war hilfreich dich und lass mich wissen, wenn du noch etwas brauchst. Ich bin hier, um Sie auf jede erdenkliche Weise zu unterstützen und zu helfen, und wir sehen uns in der nächsten Lektion. 120. Testen neuer Preisgestaltung: Wie testet man also neue Preisstrategien? , ist dies eines der Dinge, über die ehrlich zu sein, ist dies eines der Dinge, über die ich am liebsten spreche, denn Preisstrategien sind eines der Dinge, die Ihr Geschäft auf lange Sicht entweder über Erfolg oder Misserfolg entscheiden werden . Und was ich meine ist, wenn du einfach ständig nichts extra für deine Dienste berechnest und du dich nicht irgendwie weiterentwickelst, was deine Fähigkeiten angeht und besser darin das zu tun, was du eigentlich tun willst , dann, weißt du, niemand kann dir wirklich helfen, oder? Solange Sie Ihre Fähigkeiten verbessern und immer bessere Arbeit leisten, richtig, können Sie irgendwann mehr für Ihre Dienstleistungen verlangen. Das ist einfach eine Tatsache, denn der Markt ist der Marktplatz. Kunden werden da draußen nach der besten Qualität innerhalb ihres Budgets suchen . Und wenn das Budget 1.000$ beträgt und Sie in dem Stil, den sie wollen, am besten sind, werden sie Sie einstellen. So einfach ist Sie können sich also nur auf das konzentrieren, was Sie kontrollieren können, Ihre Nische wählen, was wir in diesem Kurs bereits durchgemacht haben, in Ihre Fähigkeiten investieren und in Bildung natürlich zu diesem Kurs und natürlich arbeiten Sie mit uns zusammen, um Sie zu unterstützen und Ihnen Feedback zu Ihren Designs zu geben usw. Und dann bezahle dich entsprechend deinen Fähigkeiten. Wenn ich also sage, dass Sie sich entsprechend Ihren Fähigkeiten selbst bewerten, wenn Sie Ihren Preis entsprechend Ihren Fähigkeiten selbst bewerten, auf 25.000$ setzen und Ihre Fähigkeiten einfach nicht da sind , werden Sie keine Kunden bekommen. So einfach ist Also was ich persönlich gerne mache, ist , langsam aufzusteigen. So kostet das Brand Accelerator-Programm derzeit beispielsweise 3.750$ Davor waren es 3.000$. Ich habe drei davon sehr, sehr schnell verkauft , und da dachte ich, warte mal, ich werde das um etwa 30% erhöhen, weil ich denke, es ist mehr wert als das Es wurde buchstäblich super, superschnell verkauft. Also habe ich weitere drei für 3.750$ verkauft und wahrscheinlich sogar eher fünf Und das hat mich jetzt zum nächsten Schritt geführt und es wahrscheinlich auf etwa 4.000 oder 4.250 erhöht Ich kann das tun , weil mir der Markt bestätigt hat, dass es sich lohnt Meine Arbeit am Portfolio zeigt einen bestimmten Standard und ein gewisses Maß an Denkweise, und ich konnte im Rahmen des Verkaufsgesprächs mindestens drei Personen dazu bewegen, das Produkt oder die Dienstleistung zu diesem bestimmten Preis zu kaufen Das Produkt ist markttauglich. Das sagt mir, dass die Leute bereit sind, diesen Betrag für dieses spezielle Produkt zu zahlen, okay? Wenn Sie an einem Punkt sind, an dem die Leute nicht mehr bereit sind zu kaufen , oder die Anzahl der Kunden, mit denen Sie tatsächlich zusammenarbeiten, auf einen Punkt sinkt, an dem es so ist, dass Sie anfangen müssen, darüber nachzudenken, okay, vielleicht sind meine Fähigkeiten noch nicht ganz da, also müssen Sie entweder Ihre Fähigkeiten verbessern oder den Preis senken, bis Sie kommen an einen Punkt, und das ist wahrscheinlich die Art und Weise, wie ich Dinge tun würde. Ich würde den Preis senken, bis ich die maximale Anzahl an Kunden habe , die ich aufnehmen kann, dann würde ich versuchen, den Preis langsam und leicht zu erhöhen, bis ich an einem Punkt angelangt bin, an dem ich tatsächlich mehr Kunden zu einem höheren Preis gewinnen kann . Im Grunde geht es beim Testen der Preisgestaltung also darum, den Ansatz der Preisverankerung zu verwenden , den ich bereits in diesem Kurs erwähnt habe , aber auch darum, langsam, aber sicher, Ihre Preisgestaltung zu erhöhen , um eine Vorstellung davon zu bekommen , welchen Höchstbetrag Sie berechnen können , während Sie gleichzeitig eine angemessene Anzahl von Kunden pro Monat gewinnen . Wie dem auch sei, wenn Sie spezielle Hilfe in Bezug auf Preisgestaltung oder Strategien oder Feedback von mir oder dem Team benötigen Hilfe in Bezug auf Preisgestaltung oder Strategien oder Feedback , lassen Sie es mich bitte wissen Ich helfe Ihnen gerne weiter und unterstütze Sie so gut wie möglich, aber bis dahin sehen wir uns in der nächsten Lektion. Wir sehen uns dort. 121. Mit Hotjar Ihre Website optimieren und Conversions verbessern: Was ist Hotjar und warum brauchst du es? Nun, du brauchst es, weil es unglaublich ist. Es ist buchstäblich kostenlos und Sie können so viel Wert daraus ziehen. Okay? Also, das ist zum Beispiel der Clementine House Hotjar hinter den Kulissen, hinter dem Vorhang der letzten 30 Tage, glaube ich, der letzten 30 Tage glaube ich Und im Grunde können Sie hier alles tun , was Google Analytics angeht . Aber Sie können zum Beispiel sehen, woher mein Traffic kommt, was hauptsächlich Google ist. Dort finden mich letztendlich die meisten Leute. Du kannst auch Dinge wie Heatmaps machen, das heißt, wenn Leute auf meine Homepage kommen, worauf klicken sie zuerst? Was machen sie zuerst, oder? Und das ist nur die Sahne vom Pudding, oder? Da, wo das herkam, gibt es noch viel mehr. Ich könnte hier in den letzten 30 Tagen etwas wie zum Beispiel Clement to House bauen hier in den letzten 30 Tagen etwas wie zum Beispiel Clement to House , das aus dem Weg räumen, weitermachen und es wird Heatmaps für mich erstellen Du zeigst mir im Grunde, wo die Leute klicken, was toll ist, oder? Denn dann weiß ich, welcher Teil meiner Website funktioniert und welcher nicht. Sie können hier zum Beispiel sehen, all diese so ziemlich funktionieren. Lass uns einfach diesen machen. Klicken Sie einfach auf diesen . Okay, perfekt. Es wird es mir zeigen. Und worin dann buchstäblich? Eine Minute oder 2 Minuten, das wird es mir zeigen. Die Leute suchen zuerst nach Lösungen, was großartig ist. Die Leute wollen sich im Allgemeinen für strategische Markenentwicklung entscheiden . Die Leute schauen sich die Kritiken an, was großartig ist. Und dann kannst du auch zu einer anderen URL gehen, bei der es sich um unsere Arbeit handelt, sodass ich sehen kann, auf welche Projekte sie am häufigsten klicken. Hier kannst du sehen, dass sie ziemlich gleichmäßig auf so ziemlich alle klicken so ziemlich alle , um ganz ehrlich zu sein Aber meistens dieser und vor allem dieser, offensichtlich, weil oben, auch dieser, ziemlich beliebt zu sein scheint Aber das ist nur das Sahnehäubchen. Das Beste ist, wo man mit Aufnahmen anfängt, und das ist einfach auf einer anderen Ebene. Sie klicken also auf Aufzeichnungen und dann können Sie hier die Landing Page sehen, die Ausgangsseite. Im Grunde kommen sie dorthin, und wenn sie dann gehen, habe ich zum Beispiel jemanden aus den Vereinigten Staaten gebeten, buchstäblich am 11. Februar, also heute, auf meine Website gekommen zu sein. , sie haben im Grunde meine Dienste ausgecheckt Ich glaube, sie haben im Grunde meine Dienste ausgecheckt, oder zumindest haben sie etwas ausgecheckt , sodass Sie sehen können, dass sie tatsächlich auf meiner Website blättern Sie schauen sich all diese verschiedenen Logos an. Sie blättern wieder durch meine Website. Und dann ergreifen sie hier tatsächlich Maßnahmen indem sie klicken. Was klicken sie eigentlich? Sie klicken tatsächlich auf verschiedene Seiten und erstellen dann mehr Seiten als nur die Startseite. Sie bleiben auf ihrer Startseite und öffnen dann auch mehr Seiten, was wirklich interessant ist. Jetzt werden sie sich tatsächlich meine Projekte ansehen, was sehr interessant ist. Das ist es. Also haben sie wahrscheinlich ein Verkaufsgespräch gebucht oder so, weil das Calenty-Konto offensichtlich nicht angezeigt Es zeigt nur deine Website. Aber ich habe buchstäblich Hunderte von verschiedenen Aufzeichnungen vielen verschiedenen Leuten auf meiner Website zeigen , was sie tun, wohin sie gehen. Hier habe ich zum Beispiel Leute, die zu meinem Blogbeitrag kommen. Ich habe Leute, die auf meine Homepage kommen. Ich habe andere Leute. Wer geht zum Beispiel zu meiner Geschichte, da ist ein Typ aus Nigeria, obwohl er nur etwa 0,1 Sekunden auf der Website war , was natürlich nicht toll war. Und eine Sache, die Sie auch mit Hotjar tun können, wenn Sie es einmal installiert haben, ist es ziemlich einfach, um ehrlich zu sein Es ist wie eine Art YouTube-Video, es tatsächlich zu installieren. Es ist nicht schwer. Es dauert ungefähr 3 Minuten und Sie können es auf jeder Website auf jeder Plattform tun. Eine Sache, die ich sehr, sehr hilfreich fand , war, wenn Sie eine Buchung für ein Meeting erhalten und das Meeting für jemanden aus den USA ist, zum Beispiel im und das Meeting für jemanden aus den USA ist, Kalender, weil Sie das natürlich an der Telefonnummer erkennen können die sie verwenden, der Landesvorwahl. Und Sie hatten in letzter Zeit nur eine Aufnahme aus den USA, etwa eine halbe Stunde in der letzten halben Stunde. Sie können so ziemlich genau sehen, was Person auf Ihrer Website getan hat , sie dazu zu bringen, bei Ihnen zu buchen, was sehr interessant ist, weil es Ihnen helfen kann , Ihre Website zu verfeinern und zu verbessern. Es kann auch ein besseres Gespräch mit diesem Kunden führen, weil Sie buchstäblich sagen können: Oh, damit Sie mit Sicherheit wissen, dass er sich die Benennung angesehen hat, dass er sich ein bestimmtes Projekt in Ihrem Portfolio angesehen hat. Vielleicht haben sie sich zum Beispiel das Fi-Logo in der Mitte etwas länger angesehen als die anderen. So können Sie während des Verkaufsgesprächs tatsächlich mehr Zeit für dieses bestimmte Projekt aufwenden und das als Beispiel dafür verwenden, wie Sie ihnen helfen können. Es ist buchstäblich wie bahnbrechendes Zeug, sehr, sehr wichtig , vor allem, wenn Sie gerade erst mit Ihrer Markendesign-Reise beginnen Wenn Sie anfangen, solche Dinge zu implementieren, werden Sie allen anderen so weit voraus sein, es wird verrückt sein, weil die meisten Leute nicht einmal benutzen, und das sollten sie Wie dem auch sei, ich hoffe, Ihnen gefällt diese Lektion. Ich sehe dich in der nächsten. Wir sehen uns bald. 122. Aufteilung größerer Projekte in kleinere Meilensteine: Also viel größere Projekte in kleine, überschaubare Nun, das ist aus vielen verschiedenen Gründen gut, vor allem aber für Ihre psychische Gesundheit Ich habe in den letzten zehn Jahren an Tausenden von Projekten gearbeitet , und ich habe herausgefunden, dass es ein paar Dinge gibt, die Sie wirklich beachten sollten, wenn Sie sehr große Projekte verwalten. Das Erste, was ich bereits in früheren Lektionen erwähnt habe , ist, wirklich klare Erwartungen zu setzen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Kunde, bevor Sie mit ihm zusammenarbeiten, die Phasen kennt, die Sie eingerichtet haben, um ihn von dem Punkt zu bringen , an dem er sich jetzt befindet, und die Lösung, zu der er zu gelangen versucht. Sagen wir zum Beispiel die Benennung von Marken, okay? Ich werde nur ein wenig über meinen Prozess erzählen. Der erste Schritt des Prozesses darin, unser strategisches Treffen abzuhalten. Danach werden wir dann verschiedene Richtungen und Ideen besprechen. Und sobald wir diese Ideen und Richtungen bestätigt haben, gehen wir zur nächsten Phase über, der die eigentlichen Namen entwickelt werden. Wir entwickeln also nicht einmal Namen oder kreative Arbeiten, bis wir unser strategisches Treffen abgehalten haben und die Ideen gemeinsam bestätigt haben. Nachdem wir einige Ideen bestätigt haben, entwickeln wir dann einige Markennamen. Nachdem wir das getan haben, werden wir die Präsentation an Sie weiterleiten und Sie werden Feedback für uns generieren. Sobald wir Feedback erhalten haben, kommen wir an einen Punkt, an dem wir letztendlich damit beginnen können, Namen zu überarbeiten und zu erstellen, die besser auf die Arten von Namen abgestimmt sind auf die Arten von Namen abgestimmt , die Sie persönlich mögen, okay? Also erster Schritt: Prozess, strategisches C, Ideen besprechen, Namen generieren, verfeinern Und wenn Sie diesen Prozess durchlaufen, werden Sie das Ergebnis erzielen , nach dem Sie suchen Genau das Gleiche gilt für das Design der Markenidentität. Das Gleiche gilt für die Markenstrategie. Das Gleiche gilt für die Entwicklung von Websites. Sie müssen sicherstellen, dass Sie einen festgelegten Prozess haben, und erwarten Sie nicht, dass dieser innerhalb des ersten Projekts, an dem Sie arbeiten, gemeistert dass dieser innerhalb des ersten Projekts, an dem Sie arbeiten, Es dauert ein bisschen, es durchzugehen, aber wenn Sie ein wenig recherchieren und tatsächlich eine Struktur mit Ihrem Markenidentitätsdesign haben können Sie viel mehr Klarheit gewinnen, wenn Sie zum viel mehr Klarheit ersten Mal mit einem Kunden zusammenarbeiten Außerdem werden Sie in der Lage sein, weitaus weniger gestresst zu sein weil Sie in jeder Phase des Prozesses genau wissen, wo Sie sich befinden . Zum Beispiel ist der erste Schritt beim Design der Markenidentität für mich immer eine strategische Entscheidung. Der nächste Schritt für mich besteht darin, die Idee hinter den eigentlichen Symbolen zu bestätigen . Also werde ich zum Beispiel alles zusammenfassen, was wir in unserem Treffen besprochen haben Ich werde auch sagen, dass mir diese Idee für dieses spezielle Symbol gefällt. Ich mag diese Idee für dieses Symbol, und ich mag diese Idee für dieses Symbol. Klingt das gut für dich? Und wenn es Ihnen dann gefällt, fahren wir mit der nächsten Phase fort , in der ich die Icons für das Design der Markenidentität entwickeln werde . Und sobald Sie die Symbole erstellt haben, der nächste Schritt darin Modelle der Markenidentität und, Sie wissen schon, die Gesamtstruktur der tatsächlichen Identität in einer anderen Phase zu entwickeln Sie wissen schon, die Gesamtstruktur der tatsächlichen Identität in einer anderen Sobald wir also die eigentlichen Symbole selbst bestätigt haben, wählen wir aus, welche beiden wir die nächste Phase überführen wollen, und erst dann beginnen wir, Farbe hinzuzufügen? Werden wir anfangen, Typografie hinzuzufügen? Werden wir anfangen, Modelle hinzuzufügen? Werden wir anfangen, weißt du, eine Farbpalette zu erstellen und zu zeigen, wie sie funktionieren wird? Das ist alles Teil des Prozesses. Und sobald wir das getan haben und das bestätigt ist und wir entscheiden, mit welchem wir weitermachen, dann gehen wir zur letzten Phase über, die deine Elemente zusammenbringt, okay? Also deine Markenrichtlinien, Visitenkarten, E-Mail-Signatur, all das Zeug, das im Paket enthalten ist. Und wie Sie sehen, können diese Prozesse irgendwo dazwischen dauern, Sie wissen schon, sechs Tage, zwei, zehn Tage oder vielleicht sogar länger, wenn es sich um ein viel größeres Projekt mit mehreren Logos oder viel Recherche handelt. Aber letztendlich kommt es darauf an, einfach das Fett wegzuschneiden, okay? Wenn Sie den Prozess ganz klar gestalten können, wird zu viel Hin und Her weggelassen, jegliche Ungewissheit und Unklarheit beseitigt, Unklarheit die beim Kunden auftreten könnte, zumindest in dieser Anfangsphase, und Sie können einfach so viel Wert wie möglich hinzufügen wird zu viel Hin und Her weggelassen, jegliche Ungewissheit und Unklarheit beseitigt, die beim Kunden auftreten könnte, zumindest in dieser Anfangsphase, und Sie können einfach so viel Wert wie möglich hinzufügen, indem Sie so rationalisiert wie möglich vorgehen Wenn Sie nun die Strukturierung einzelner Services beherrschen, können Sie damit beginnen, ein ganzes Projekt und eine Kampagne zu strukturieren ein ganzes Projekt und eine Kampagne Beim Brand Accelerator-Programm nehme ich zum Beispiel vielleicht fünf oder sechs, manchmal verschiedene Dienstleistungen in Anspruch, um einen ganzheitlichen Branding-Ansatz zu bieten. Das manchmal verschiedene Dienstleistungen erfordert , dass ich während des gesamten Prozesses sehr strukturiert bleibe bestimmte Elemente vom dritten Service mit dem ersten Service verbinde , was die Markenidentität ist für, Sie wissen schon denken wir über alles nach, während wir die Dinge durcharbeiten, und greifen dann auf die Dinge zurück , die wir bereits entwickelt haben. Weißt du, da ist eine Menge Zeug im Spiel. Aber wenn Sie organisiert bleiben und jeden einzelnen Schritt des Prozesses durchlaufen , wenn Sie Ihr Branding entwickeln, hilft Ihnen das nur, viel weiter und viel schneller zu kommen. Und eine Sache, die ich ziemlich früh gelernt habe, ist , dass ein Kunde akzeptiert, dass gute Dinge Zeit brauchen. Also zum Beispiel, wenn Sie ein Gespräch mit mir beginnen und wir den Vertrag unterschrieben haben, und wir haben heute angefangen. Und dann, morgen, habe ich Ihre Logos innerhalb eines Tages entwickelt, was ich möglicherweise tun könnte, wenn ich buchstäblich von morgens bis abends arbeiten würde. Wenn ich dieses spezielle Logo innerhalb von 24 Stunden liefern würde, würden Sie denken, m, dafür haben sie nur 24 Stunden gebraucht . Das kann keine gute Qualität sein. Wenn ich jedoch genau dasselbe Logo in sieben Tagen ausliefere, werden Sie feststellen, dass ich sieben Tage gebraucht habe, um dieses Logo zu erstellen, was, wissen Sie, mit ziemlicher Sicherheit nicht der Fall ist ziemlicher Sicherheit nicht der Fall weil ich mir immer Zeit nehme, um über Ideen nachzudenken und sie dann, wissen Sie, überdenken zu lassen und dann, wissen Sie, eine Menge Dinge zu erledigen, bevor ich es wissen Sie, eine Menge Dinge zu erledigen, tatsächlich sende es an den Kunden Das dauert sieben Tage, um Dinge und Ideen, die ich gerade entwickle, irgendwie aufzuschieben Ideen, die ich gerade entwickle, Wenn Sie Ihren Kunden etwas präsentieren, sollten Sie nicht zu schnell zu ihnen zurückkehren Sie denken vielleicht, dass sie es schnell wollen, aber was sie tatsächlich brauchen, ist Zeit, bis die eigentlichen Ideen gefördert und irgendwie materialisiert werden, sodass Sie in einer angemessenen Zeit zu ihnen zurückkehren können, ja, aber auch in einer Zeit, die den Aufwand widerspiegelt Sie in das Projekt investieren, Ihre Liefertermine sind dieselben Wenn Sie die Arbeit früher beenden, ist das großartig. Aber stellen Sie sicher, dass Sie sich einen kleinen Puffer gönnen , bevor Sie die Arbeit tatsächlich abliefern, um sicherzustellen , dass der Kunde nicht denkt, dass Sie es einfach überstürzt haben Und natürlich können Sie auch Dinge wie Begriffe verwenden , die Ihnen wirklich helfen können, innerhalb Ihrer eigentlichen Prozesse strukturiert zu bleiben und einfach bei jedem einzelnen Kunden, mit dem Sie arbeiten , den Überblick zu behalten jedem einzelnen Kunden, mit dem Sie arbeiten , den Überblick wenn Sie mit einer großen Anzahl von Kunden arbeiten Wie dem auch sei, ich hoffe, Ihnen hat diese Lektion gefallen. Ich hoffe, Sie finden es hilfreich, und wir sehen uns in der nächsten, wir sehen uns bald. 123. Passive Einkommensmöglichkeiten für Markendesigner: Also passive Einkommensmöglichkeiten für Markendesigner. Für mich persönlich gab es drei oder vielleicht vier Haupteinnahmequellen als Markendesigner, die ich genutzt habe, nämlich das vollständige passive Einkommen. Die erste ist, wenn Sie Websites erstellen, können Sie sich für das WebflowsPartnership-Programm anmelden, dem Sie im Grunde genommen einen Link erstellen können , sodass Sie, wenn Sie Kunden dazu bringen, eine Webflow-Website zu erstellen, alles bekommen können, was er für das Hosting bezahlt , ungefähr 50%, was absolut unglaublich ist , da das durchschnittliche Hosting etwa 200$ kostet. Pro Kunde, den Sie Webflow empfohlen haben , können Sie für die gesamte Lebensdauer, in der dieser Webflow verwendet wird , etwa 19 bis 95 US-Dollar erhalten Webflow verwendet wird , etwa 19 bis . Wenn also ein Kunde Webflow seit fünf Jahren verwendet, erhalten Sie buchstäblich für immer 100$ pro Jahr, was großartig ist Eine weitere Sache, die ich wirklich gut finde , ist, wenn Sie Vorlagen haben, können Sie sie für Dinge wie Gum Road verkaufen , Sie können sie mit Bee Hants füllen . Sie können sie zum Beispiel online auf Instagram verkaufen, Sie können Ihre eigene Website erstellen, wie wir es getan haben, und Sie können Ihre Vorlagen verkaufen, die Sie im Laufe der Zeit für sich selbst erstellt haben, wenn Sie glauben, dass sie jemandem einen Mehrwert bieten, ähnlich wie wir es jemandem einen Mehrwert bieten, getan haben Nun, das führt mich zur dritten Welle des passiven Einkommens, die im Wesentlichen darin besteht, Inhalte zu erstellen, Kurse zu erstellen und den Leuten beizubringen, wie man Dinge macht. Ich glaube, wir haben derzeit insgesamt etwa 20 Kurse, aber etwa zehn Hauptgerichte. Und diese zehn Hauptgerichte, wissen Sie, bringen bei Eudimi und Skillshare irgendwo zwischen, Sie wissen schon, 1.000 bis 1.000,5$ Aber dann haben wir natürlich auch den Brand Designer Pro, der , weißt du, fast das ganze Jahr über 500 Mitglieder hat. Und sobald eine Person geht, kommt die andere Person rein. Es ist also nur eines dieser Dinge, bei denen wir ständig versuchen, mit Kursen so viel Mehrwert wie möglich zu schaffen, und das hilft uns, einen weiteren Geschäftszweig aufzubauen, sodass wir wieder in Inhalte investieren können, in die Erstellung von Sets in Ausrüstung, sodass wir qualitativ bessere Inhalte für euch erstellen und letztendlich mehr Wert schaffen und euch helfen können letztendlich mehr Wert , in eurer Karriere voranzukommen Für mich persönlich denke ich, dass die beste Investition, die Sie tätigen können , vielleicht kein passives Einkommen ist, aber Sie sollten in sich selbst investieren. Du solltest dir Bücher besorgen. Du solltest Kurse und Programme bekommen , so wie du es investiert hast. Du solltest in Mentoring investieren. Sie sollten investieren, um sich als Markendesigner zu verbessern , denn dann wird sich das mehr auszahlen als alles, was Sie passiv tun Und auch, wenn Sie nicht in sich selbst investieren wollen, was ich weiß, weil Sie bereits in dieses Programm investiert haben , aber eine andere Art, die Dinge zu tun, ist möglicherweise , einfach Ihr überschüssiges Geld in den S & P 500 zu stecken und es einfach dort zu belassen. Denn letztendlich ist es meiner Meinung nach jeder Phase des Prozesses die beste Option für Sie in sich selbst zu investieren oder in entweder in sich selbst zu investieren oder in etwas zu investieren , aus dem Sie es herausholen können. Und besorgen Sie sich das liquide Geld so schnell wie möglich. Ich würde nicht so viel in Immobilien investieren. Ich würde nicht in Dinge investieren, von denen ich nicht weiß, wie zum Beispiel Uhren oder Krypto oder ähnliches. Natürlich kannst du tun, was du willst. Aber das sind die wichtigsten. Der Verkauf von Hosting auf Webflow ist ein wirklich gutes Einkommen. Der Verkauf von Vorlagen und der Verkauf Ihres eigentlichen Fachwissens in Kursen und so, das ist eine weitere tolle Sache . Sobald Sie diese digitale Ressource entwickelt haben, können Sie sie buchstäblich wieder und wieder und wieder verkaufen , und Sie müssen nie wirklich Inventar bereitstellen Sie müssen nichts versenden. kostet Sie nichts, etwas zu versenden, ähnlich wie bei einem E-Commerce-Unternehmen oder einem Dropshipping-Unternehmen. Sie können sich einfach darauf konzentrieren Dateien zu senden und dafür bezahlt zu werden, was absolut großartig ist. Und eine weitere Sache ist natürlich sicherzustellen , dass es effizient ist weil Sie Ihre Zeit darauf konzentrieren möchten sich selbst und Ihr eigentliches Geschäft zu verbessern Lassen Sie sich also nicht zu sehr vom passiven Einkommen ablenken , sondern erkunden Sie es Sie können auch Dinge wie zum Beispiel Website-Vorlagen und so tun , aber alles hängt von Ihren Fähigkeiten ab und davon , was Sie tatsächlich erreichen möchten Ich freue mich sehr, mit Ihnen über passives Einkommen zu sprechen. Wenn Sie mir eine E-Mail schreiben möchten und eine Idee oder etwas anderes haben, lassen Sie es mich wissen, und ich kann Ihnen Feedback geben und Ihnen ein wenig Anleitung und Unterstützung geben. Abgesehen davon hoffe ich, dass Sie auf diesem Kurs eine unglaubliche Reise hinter sich haben . Und wenn Sie Fragen haben, lassen Sie es mich bitte wissen, denn ich möchte Sie auf jede erdenkliche Weise unterstützen. Ich freue mich darauf, bald von Ihnen zu hören. Passen Sie auf sich auf. Tschüss.