Vom Blog zum Geschäft: Inhalte, Community und Zusammenarbeit mit Marken | Lernen mit Bloglovin’

1. Einführung: Hallo, mein Name ist Morgan Kaye, ich bin der VP der Community bei Bloglovin. Bloglovin' ist das führende Ziel für Inspiration mit über acht Millionen registrierten Nutzern und 800.000 Blogs. Wir sind die größte Community von Influencern online, egal ob Essen, Mode, Fitness, Familie, es gibt einen Blog für alle da draußen. In der heutigen Klasse lernen wir, wie Sie Ihre Inhalte weiterentwickeln, lernen, wie Sie Ihre Community und Ihre soziale Präsenz aufbauen und dann, wie Sie diese monetarisieren können. Diese Klasse ist für Leute, die möglicherweise bereits einen Blog gestartet haben und nach dem nächsten Schritt suchen, aber wenn Sie noch keinen Blog gestartet haben, sollten Sie nicht entmutigt werden , Sie können diese Tools immer nehmen und mit ihm von dort arbeiten. Der Unterschied zwischen einem guten Blog und einem Blog, der großartig ist, ist einer , für den jemand wirklich leidenschaftlich ist und wirklich leicht durch seine Inhalte vermittelt wird. Man kann leicht erkennen, wann jemand ein bestimmtes Thema liebt und gut zu diesem Thema schreibt und ein Experte in diesem Thema ist. Der schwierigste Teil der Monetarisierung Ihres Blogs ist wahrscheinlich herauszufinden, wo Sie anfangen sollen. Es gibt eine Million Marken da draußen, es gibt eine Million Agenturen Welchen Weg gehen Sie, der am besten für Sie geeignet ist? Aber keine Sorge, wir werden alles innerhalb dieser Klasse abdecken, so dass es einfach ist, den nächsten Schritt zu machen, um Ihren Blog zu monetarisieren. 2. Erstellen von Qualitätsinhalten: Wenn Sie noch kein Thema haben, wählen Sie ein Thema aus, für das Sie begeistert sind, aber stellen Sie sicher, dass diese Ihre Gedanken organisieren, besonders wenn Sie mehrere Themen haben, die Sie behandeln möchten. Ich denke, eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist, einen redaktionellen Kalender zu erstellen, so dass Sie organisiert bleiben und Sie wissen, was immer kommt. Wenn Sie in einer Furche sind und nicht wissen, worüber Sie schreiben sollen, gibt es Tausende von Blogs, von denen Sie sich inspirieren lassen sollten. Sie sollten sicherstellen, dass Sie mit der Community verbunden bleiben , in der Sie ein Teil sind, und dass Sie alle großartigen Inhalte lesen, die da draußen sind, weil Sie nie wissen, was Sie als Nächstes inspirieren wird. Die Leute fragen immer, was die beliebtesten Themen für einen Blog sind. Aus Sicht des Werbetreibenden, worauf wir uns wirklich konzentrieren wollen, würde ich sagen, es gibt Mode, Schönheit, Familie, Fitness, Essen, Reisen, Herren-Lifestyle. Eigentlich gehen die Themen weiter. Wenn Sie die größten Zielgruppen erfassen möchten, sind dies wahrscheinlich die wichtigsten Themen, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Und fühlen Sie sich frei, mit einer Idee zu laufen, die tatsächlich aus Ihrer Community stammt. Sie haben vielleicht eine wirklich gute Idee zu einem Thema oder Inhalt, an den Sie sonst nicht gedacht haben. Es ist auch wichtig, konsistent zu bleiben. Konsistenz ist der Schlüssel. Ihre Leser kommen täglich zurück weil sie bestimmte Inhalte von Ihnen erwarten. Also, Sie müssen sicherstellen, dass Sie liefern können und sie nicht hängen lassen. Jeder fragt immer, was ist die richtige Menge an Inhalten gepostet werden? Ich persönlich würde sagen, irgendwo von mindestens ein bis drei Mal pro Woche, um diese Kohärenz zu halten. Es ist wirklich einfach, einfach zu sagen: „Oh, ich habe nichts zu schreiben.“ Nun, dann vielleicht ist das die Zeit, dass Sie zusätzliches Thema zu Ihrem Blog erkunden. Es gibt immer die Debatte darüber, welche Form von Inhalten Sie haben sollten. Wenn Sie auf Tumblr sind, ist es offensichtlich ein sehr kurzer Inhalt, wenn Sie Bloglovin sind, es ist mittlere Form Inhalt, und wenn Sie auf einem tatsächlichen Blog sind, dann ist es ein langformiger Inhalt. Sie müssen tun, was auch immer Sie in der Lage sind, zu investieren. Wenn Sie keine Langforminhalte schreiben können, dann wählen Sie eine Kurzformplattform für sich selbst. Wenn langanhaltende Inhalte nicht Ihr Ding sind und Kurzform der richtige Weg ist, dann werden wir darüber alles sprechen, wenn wir soziale diskutieren, denn Sie können ein digitaler Influencer sein und nicht unbedingt einen Blog haben, aber Sie könnten immer noch eine digitale Präsenz auf einer anderen Plattform. Sie sollten bereit sein, zu monetarisieren, wenn Sie genügend Inhalte dafür erstellt haben. Starten Sie keinen Blog, haben Sie nur ein paar Inhalte und nehmen Sie dann an, dass ein Werbetreibender Ihrem Blog monetarisieren möchte. Du musst dich aufbauen. Die meisten Leute bauen ihre Inhalte wahrscheinlich für sechs Monate bis zu einem Jahr auf, um eine ausreichende Menge an Inhalten und auch eine authentische Stimme zu erhalten. Sie möchten Ihre Stimme erstellen und besitzen Ihre Stimme, bevor Sie beginnen, Ihren Blog zu monetarisieren. also keine Sorgen, wenn Sie sich für ein Thema entschieden haben und es jetzt ändern möchten. Es gibt viele Blogger da draußen, die weiterhin eine authentische Stimme haben und sich mit ihrem Blog weiterentwickeln, wenn sich ihr Leben verändert. Einige großartige Beispiele für Blogger, die ihre Inhalte umstellen konnten , sind Emily Schumann von Cupcakes und Cashmere. Sie war für viele, viele Jahre für Mode- und Lifestyle-Blogger bekannt und bekam dann ein Baby und stellte diese ganze Reihe von Inhalten rund um Familie und Elternschaft vor. Als Emily Family and Parenting Content in ihren Blog einführte, eröffnet es eine ganz neue Reihe von Marken und eröffnet es eine ganz neue Reihe von Marken und Agenturen, mit denen sie zusammenarbeiten kann, um ihren Blog zu monetarisieren. Sie ist dann nicht nur in die Zusammenarbeit mit Mode- und Beauty-Einzelhändlern eingedrungen. Sie keine Angst, Themen zu ändern und sich im Laufe der Zeit weiterzuentwickeln , denn Ihr Publikum wird sich mit Ihnen entwickeln. Sie können einige Follower verlieren, aber Sie werden auch neue gewinnen, die Ihre Inhalte kennen und lieben werden. In diesem nächsten Beispiel werden wir uns Lindsey von CALLA in MOTION ansehen. Ihr ursprünglicher Blog konzentrierte sich auf Mode und Schönheit, und als ihr Leben sich zu mehr Fitness, Gesundheit und Lebensstil entwickelte , tat ihr Blog auch. Jetzt hat sie es in MOTION zu CALLA umbenannt und hat eine ganz neue Reihe von Marken, mit denen sie arbeitet. Ich finde es toll, dass Lindsey in der Lage war, Gänge mit ihrem Blog zu schalten , weil es dann ihre Stimme authentisch hält. Dies ist, wo ihr Leben geht und daher muss ihr Blog darüber reflektieren und nicht, wo es vielleicht vor fünf Jahren war. In unserem nächsten Beispiel konnte Melissa von Best Friends For Frosting eine Kategorie nach Kategorie hinzufügen. Sie begann als gerade diese unterhaltsame Bloggerin und wurde dann klar, dass es so viel mehr zu Unterhaltung und Lifestyle gibt als nur Tablescape. Also, Melissa hat einen tollen Job geleistet. Sie hat jetzt all diese Redakteure an Bord, die für sie gearbeitet haben, und offensichtlich ist es die Art, wie sie ihren Blog zum nächsten Schritt gebracht hat und daraus ein Geschäft erstellt hat. Wenn Sie durch Ihren Blog und Ihr Unternehmen denken, müssen Sie herausfinden, wie viel Inhalt Sie produzieren. Brauchen Sie Redakteure an Bord? Brauchen Sie ein Personal? Das ist wirklich, wo Sie auf die nächste Ebene gehen. Woher wissen Sie also, welche Inhalte mit Ihren Zielgruppen in Resonanz treten? Sie müssen wirklich aufpassen und ihnen zuhören. Sie müssen sich Ihre Kommentare, Ihre Likes, Ihre Aktien ansehen. Sie können überrascht sein, welche Inhalte tatsächlich abheben und die beste Leistung leisten. Jetzt, da Sie mit Ihren Inhalten überzeugt sind, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu vergrößern, um die Aufmerksamkeit von Marken und Agenturen zu gewinnen, um Ihren Blog zu monetarisieren. 3. Aufbau deiner sozialen Community: In diesem nächsten Abschnitt werden wir uns mit dem Aufbau Ihrer Zielgruppe und Ihrer Community über soziale Netzwerke auseinandersetzen. Ihr Blog hört nicht nur auf Ihrem Blog, also schauen Sie sich nicht nur den Traffic an und die folgenden, die Sie dort haben, sondern Sie sollten sich alle Ihre verschiedenen sozialen Plattformen ansehen , die mit Ihrem Blog verbunden sind. Aus meiner Sicht würde ich sagen, dass die wichtigsten sozialen Kanäle bisher YouTube, Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook und Snapchat sind . Aber bitte diskreditieren Sie nicht die Tatsache, dass es jeden Tag neue soziale Kanäle gibt . Also, Sie müssen auf dem Spiel bleiben, wenn Sie beteiligt sein wollen. Wenn Sie herausfinden, welcher soziale Kanal für Sie am besten geeignet ist, müssen Sie die Demografie für jeden dieser sozialen Kanäle wirklich verstehen. Zum Beispiel, YouTube hat eine viel jüngere Demo Wenn Ihre Inhalte also mit diesen 18 bis 25 Resonanz finden, dann ist YouTube wahrscheinlich, wo Sie sein möchten. Dasselbe gilt für Snapchat. Aber wenn Sie nach mehr anspruchsvollen oder inspirierenden Inhalten suchen , die ästhetisch ansprechend sind, dann könnte Instagram der richtige Weg sein. Facebook ist eine jener Plattformen, die offensichtlich länger als jede andere gewesen ist, also würden Sie denken, dass das ist, wo Sie unbedingt gehen wollen. Aber aufgrund des Algorithmus von Facebook haben wir gesehen, dass das Engagement auf dieser Plattform im Vergleich zu einer anderen sozialen Plattform etwas niedriger ist. Aber wirklich, Sie müssen die Gewässer in jeder sozialen Plattform testen , die am besten für Sie und Ihr Publikum geeignet ist. Zum Beispiel, wenn Sie ein Lebensmittel-Blogger sind, dann möchten Sie vielleicht ein bisschen mehr demonstrativ sein und so könnte etwas wie Snapchat eine wirklich gute Passform für Sie sein. Wenn Sie ein Mode-Blogger sind und wenn Sie persönliche Style-Post nehmen, dann könnte Instagram der Weg zu gehen, so dass Sie all diese schönen Outfit erfassen können. Es gibt keine richtige Antwort darauf, wie viele soziale Kanäle Sie auf sein sollten. Manche Leute sind in einem, einige Leute sind in sechs, es ist auch viel mehr Arbeit. Also, Sie müssen engagiert sein und Sie wollen nicht nur einen Kanal erstellen und dann hängen lassen. Vielleicht möchten Sie die Gewässer innerhalb mehrerer sozialer Plattformen auf einmal testen , um zu sehen, was klebt. Wenn du dich zu lange auf einen konzentrierst und dann merkst du, dass das nicht funktioniert, dann hast du einfach etwas Zeit verschwendet, um zum nächsten Kanal zu gelangen. Es ist erwiesen, dass Early Adopters auf jeder sozialen Plattform langfristig Erfolg haben. Also, Sie möchten so schnell wie möglich auf eine Plattform gehen, deshalb ist es wirklich wichtig, auch mit der Branche in Verbindung zu bleiben und zu wissen, was als nächstes passiert. Also, lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel für jemanden geben, der es mit Instagram umbringt. Luanna von Le-happy hat über zwei Millionen Instagram-Anhänger und ihre charakteristischen roten Haare und kantigen Stil haben sie zu diesem Punkt gebracht. Sie ist immer konsistent mit Inhalten und Beiträgen mehrmals am Tag. Viele Blogger werden Instagram als eine Möglichkeit verwenden , einen Blogbeitrag zu beschleunigen, den sie gerade gepostet haben. So werden sie zum Beispiel ein Bild von diesem Blogbeitrag auf Instagram veröffentlichen und ihren Lesern sagen „Hey, ein neuer Blogbeitrag ist da, du solltest es dir ansehen.“ Manchmal haben Blogger einen Link in ihrer Bio, den Sie von dort aus anklicken können, aber oft werden sie einfach die Leute wissen lassen, dass Sie gehen können, um es ohne Link angehängt. Also, wie viel ist zu viel auf soziale? Es gibt wirklich keinen Reim oder Grund. Sie müssen wirklich leider die Gewässer testen. Für die Blog-Liebe haben wir bemerkt, dass wir mehr als drei bis vier Mal pro Tag auf Instagram veröffentlichen, unser Engagement dann abnimmt. Sie müssen also die richtige Formel dafür finden, wie viele Follower Sie haben, wie viele Inhalte und wie Ihr Engagement aussieht, und das kann einige Zeit dauern. Also, woher weißt du, was funktioniert und nicht für deine sozialen Kanäle funktioniert? Nun, es gibt tolle Werkzeuge, um dir zu helfen. Alles von Hootsuite über Sprout Social bis Buffer. Diese Tools eignen sich hervorragend zum Planen von Beiträgen, um zu sehen, was funktioniert , was nicht funktioniert, und um sicherzustellen, dass Ihr Engagement mit der Anzahl der Follower übereinstimmt, die Sie haben. Es ist sehr schwierig, die richtige Formel herauszufinden Hören Sie sich also Ihre Daten an und achten Sie wirklich auf die Analysen, die diese Plattformen bieten. In unserem nächsten Beispiel hat Deb Perelman von Smitten Kitchen über 470.000 Follower auf Facebook. Also, wie hat sie das gemacht? Sie ist seit 2006 auf Facebook und war eine der ersten Early Adopters. Sie erkannte, dass eine soziale Präsenz sehr wichtig war , und so machte sie Facebook zu ihrem Hauptaugenmerk. Also, Facebook, heute, ist eigentlich ihre größte soziale Plattform im Vergleich zu Pinterest, und Twitter und Instagram. Deb poste hauptsächlich nur ihren Blogbeitrag auf ihrem Facebook. Sie hat selten Originalinhalte, die speziell für diese Plattform geeignet sind. Also, es ist ziemlich interessant, dass sie in der Lage ist, so ein großes Publikum auf Facebook zu haben, das ist wirklich nur Regie auf ihren Blog. Also, jetzt, wo Sie Ihren Blog und alle Ihre sozialen Kanäle haben, was werden Sie posten? Wenn Sie weiterhin konsistent sein und qualitativ hochwertige Inhalte haben möchten, muss es nicht alle organisch sein, also fühlen Sie sich nicht taubenförmig, um nur Ihre Inhalte zu verwenden. Fühlen Sie sich frei, aus anderen Blogs und anderen sozialen Konten zu syndizieren , die mit Ihnen in Resonanz stehen, und was mit Ihrem Publikum in Resonanz kommen würde. Denken Sie daran, immer Kredit zu geben, wo Sie diesen Inhalt zuerst gefunden haben. Lassen Sie uns also über Engagement sprechen, denn das ist genauso wichtig wie der Inhalt selbst. Sie möchten sicherstellen, dass Sie sich ständig Ihre Aktien, Ihre Likes, Ihre Kommentare und kein Publikum hängen lassen. Wenn Ihre Community mit Ihnen kommuniziert, müssen Sie zurückkommunizieren. Also, wollen Sie Ihr Engagement erhöhen? Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist, tatsächlich die Frage an Ihr Publikum zu stellen. Wenn Sie Menschen mit Ihnen in Kontakt bringen möchten, fragen Sie Ihre Zielgruppe, wonach sie suchen, und sie werden antworten. Im Umgang mit Engagement gibt es gute und schlechte Verlobung. Du wirst negative Rückmeldungen erhalten, das ist nur die Natur des Spiels. Manchmal möchten Sie negative Rückmeldungen ansprechen, manchmal nicht. Sie müssen wirklich nur beobachten, wer diese Person ist und entscheiden, ob es der richtige Ansatz ist oder nicht. Einige Leute werden spiralförmig sein und weiterhin negatives Feedback geben und einige Leute werden es einfach als solche verlassen , wenn Sie mit einem netten Kommentar antworten. Also, Ihre Verlobung ist, wie ich schon sagte, genauso wichtig wie Ihre Inhalte. Marken werden sich dieses Engagement ansehen. Wenn Sie also Ihren Blog und Ihre sozialen Kanäle monetarisieren möchten, möchten Sie darauf achten. Sie werden sich Ihr Follow-Konto ansehen, sie werden sich Ihre Kommentare ansehen und diese Zahlen sind genauso wichtig wie der Traffic, der zu Ihrem Blog geht. Als nächstes werden wir darüber sprechen, wie Sie Ihren Blog und Ihre sozialen Kanäle monetarisieren und Ihren Blog auf die nächste Ebene bringen können. 4. Monetarisierung und Sponsoring: So lange gab es nur eine traditionelle Möglichkeit, Ihren Blog über Standardmedien zu monetarisieren, egal ob es sich um Standardbanner oder Rich Media-Anzeigenblöcke wie native Werbung handelt. Aber jetzt wird der Umfang so viel größer und es gibt Sponsoring-Möglichkeiten, die es Bloggern ermöglichen, viel authentischer mit ihren Inhalten und ihrer Werbung zu sein . Wenn Sie immer noch an traditioneller Werbung interessiert sind, gibt es viele Netzwerke, die Ihnen dabei helfen können. Die meisten Werbenetzwerke bieten Tarife auf oder CPC-Basis an, was bedeutet, dass Sie mehr Umsatz erzielen, je mehr Traffic Sie haben. Aber jetzt gibt es so viele weitere kreative Möglichkeiten, um Sponsoring auf Ihrem Blog zu bewerben und zu betreiben. Was macht gesponserte Inhalte also authentisch besser als Standardmedien? Ich würde sagen, dass es liegt daran, dass Sie die volle Kontrolle darüber haben, welche Inhalte Sie produzieren, während für Standardbanner, eine Marke Ihnen diese Vermögenswerte zur Verfügung stellt, und in Sponsoring oder Gelegenheiten, Sie Erstellen dieser Assets für die Marke. Jetzt, wo Sie Ihre Inhalte haben und Sie Ihre Community haben und Sie Ihren Blog monetarisieren möchten, was tun Sie als nächstes? Also, nähern Sie sich einer Marke? Warten Sie auf eine Marke Ansatz Sie? Oder arbeiten Sie mit einem Netzwerk zusammen, das Ihnen dabei helfen kann, diese Möglichkeiten zu bieten? Also, wenden Sie sich nicht einfach an eine Marke und sagen „Hey, ich will mit Ihnen arbeiten.“ Zeigen Sie ihnen, dass Sie sich anstrengen. Senden Sie ihnen Ihr Medienkit. Sie haben kein Medienkit? Du solltest eins erstellen. Sag in deiner E-Mail nicht einfach: „Ich will mit dir arbeiten.“ Sie nicht einfach zu ihnen. Geben Sie ihnen ein Beispiel dafür, wie Sie ihre Marke in Ihrem Blog integrieren werden. Geben Sie ihnen ein Beispiel, welche Art von Inhalt Sie produzieren würden. Haben Sie keine Zeit oder Mühe, sich selbst an eine Marke zu wenden? Nun, dann sollten Sie mit einem Netzwerk arbeiten, das das für Sie leicht tun kann. Es gibt viele Netzwerke wie Activate by Bloglovin, die Marken mit Bloggern wie dir verbinden. Also, jetzt, wo Sie versuchen, zu monetarisieren, wie viel Umsatz Sie tatsächlich mit Ihrem Blog zu generieren? Es hängt wirklich von Ihrem Traffic, Ihrem sozialen Netzwerk, Ihrem Engagement und dem Ort ab, an dem Sie sich befinden. Es gibt so viele variable Faktoren, die in das einfließen, was Ihr potenzieller Umsatz sein könnte. Meiner persönlichen Meinung nach sollten Sie immer für gesponserte Inhalte in Rechnung stellen, egal wie groß oder klein Sie sind. Dies ist deine Zeit, das ist dein Geld, das ist deine Arbeit, also solltest du dafür entsprechend bezahlt werden. Offensichtlich, abhängig von der Marke, einige Marken, die Sie super eifrig zu arbeiten so dass Sie bereit sind, auf die Rate zu verzichten, und die Preise können sehr variieren. Es könnte überall sein, von vielleicht $50 bis $50.000, je nachdem, wie groß von einem Blogger Sie sind. Der beste Weg, um zu diktieren, was Ihre Rate sein wird, ist, Ihre Blogger-Freunde zu fragen, was sie berechnen, und stellt sicher, dass Sie auf das ausgerichtet sind was Ihre Community von Bloggern berechnet. Ich würde nicht besonders sagen, dass ein Thema mehr Umsatz generiert als ein anderes. Es gibt Marken für jedes Thema und jede Kategorie und Sie werden Marken bekommen, die sowohl hohe als auch niedrige Budgets haben. Also hast du diesen Blog gestartet, weil du eine bestimmte Kategorie und das Schreiben sehr leidenschaftlich bist , aber du bist vielleicht nicht leidenschaftlich über die geschäftliche Seite der Dinge und das ist, wo ein Manager wirklich nützlich sein könnte. Also, wann ist der gute Zeitpunkt, einen Manager zu bekommen? Wirklich, jederzeit, wenn Sie sich von den Möglichkeiten überwältigt fühlen, die in sich kommen. Denken Sie daran, dass Manager nehmen nach oben von 15-20 Prozent aller 5. Schlussbemerkung: Wir haben heute eine Menge abgedeckt, von Inhalten soziale Netzwerke und den Aufbau Ihrer Community bis hin zur Monetarisierung Ihres Blogs. Also, ich hoffe, dass Sie das genossen haben und dass Sie einen guten Takeaway haben, um Ihren Blog zum nächsten Schritt zu bringen. Ich freue mich, all Ihre Projekte und all Ihre Blogs zu sehen. Bitte zögern Sie nicht, Ihren Lieblings-Blogbeitrag zu teilen oder was Ihren Blog einzigartig innerhalb der Projektgalerie der Klasse macht. Also, zögern Sie nicht, mit mir oder anderen Bloggern in Ihrer Community zu teilen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ideen voneinander abzuprallen , und Sie sollten in dieser Gemeinschaft verankert sein. Es ist eine engmaschige Gemeinschaft, in der Menschen täglich voneinander lernen. Also, das ist das Ende der Klasse. Ich hoffe, es hat Ihnen gefallen und ich freue mich darauf, Ihre Inhalte zu überprüfen und weiter zu bloggen.