Trends vorhersagen wie ein Experte! Teil 1: Die Anatomie von Trends

1. Einführung: Hallo, alle, und willkommen in meiner Klasse. Ich bin Gabrielle Meister Nardo. Und das ist eine Trendprognose wie ein Experte Teil eins, die und aus mir Trends. Dies ist der erste Teil eines laufenden Siri, und in dieser Klasse lernen wir alles darüber, wie man einen Trend klassifiziert und wie man die Innovationskurve nutzt . Diffusion Im Juni wird die Prognose Ihres Klassenprojekts darin bestehen, einen aktuellen Trend zu identifizieren und ihn auf den Bordstein der Innovationsdiffusion zu setzen und darüber zu spekulieren, wohin es geht. Ich hoffe, Sie genießen den ersten Teil zu diesem Siri Let's started. 2. Klassifizierung von Trends: Also lasst uns direkt eintauchen. Was ist ein Trend? Nun, die Wörterbuch-Definition besagt, dass es eine Veränderung oder Entwicklung in eine allgemeine Richtung ist. Mit dem gesagt, Trendprognose, dann ist die Verknüpfung, was heute geschieht oder sich in der Kultur verändert, die Bedürfnisse oder Wünsche werden in der Zukunft sein. Wir kategorisierten Trends auf zwei Arten, Makro und Micro. Ein Makro-Trend wird als eine große Veränderung menschlicher Verhaltensweisen definiert, die unsere Umwelt langfristig diktieren wird . Einfacher ausgedrückt zeigen diese Trends, die Veränderungen in einem größeren kulturellen und sidle Maßstab mit lang anhaltenden Effekten erzeugen . Micro Trend ist es, eine bestimmte Verschiebungen im menschlichen Verhalten zu finden, die unsere Umgebung kurzfristig verändert oder, anderen Worten, Änderungen, die ein Vektor, tägliche Entscheidungsfindung und Verhaltensweisen. Schauen wir uns den Makro-Trend-bewussten Kapitalismus an. Dies ist ein Makro-Trend, der sich aus unserer Denkweise entwickelt hat um die soziale Verantwortung der Unternehmen wandelt, insbesondere mit Blick auf die Auswirkungen, die Unternehmen machen und wer dafür verantwortlich ist , diese Auswirkungen auf Mikrotrends auszugleichen, die direkte Korrelation mit dem Makro-Trend des bewussten Kapitalismus sind bürgerliche Marken und Abfälle als Rohstoffe. Civic Brands bezieht sich auf die Bewegung von Marken, die eine Haltung für soziale und politische Bewegungen einnehmen . Sie sehen mehr und mehr, dass Kunden tatsächlich erwarten, dass Marken ihre Werte teilen und wofür sie stehen, und sie kaufen nur mit Freunden ein, dass ihre Werte mit Abfällen übereinstimmen. Rohstoffe beziehen sich auf die Bemühungen, Abfälle auf eine neue Art und Weise zu betrachten, was im Grunde Dinge, die wir normalerweise wegwerfen, und sie in Rohstoffe verwandeln , um neue Produkte zu schaffen. Bei den ersten Instanzen sahen wir dies mit Adidas und ihrer Parlay-Meeresmüllsammlung, die sie in Partnerschaft mit Stella McCartney gemacht haben . Und jetzt hat Nike dem Anzug gefolgt kreiert ihre Space Hippie Kollektion, die komplett aus Abfallstoffen ihrer Fabriken hergestellt wird , so dass Materialien, die normalerweise nur weggeworfen werden würden, in diese neuen Sneakers umgewandelt wurden . Und außerhalb der Sportbekleidungsindustrie haben wir gesehen, dass Industriedesigner und Architekturfirmen diesen Trend ebenfalls aufgreifen , was ein gutes Zeichen dafür ist, dass dieser Trend weiter wachsen wird. Nun, da wir wissen, wie man Trends kategorisiert, schauen wir uns den ersten Schritt bei der Verfolgung an. Wir tun dies, indem wir sie auf die Kurve der Innovationsdiffusion setzen, über die wir in unserem nächsten Video sprechen werden 3. Kurve der Innovationsdiffusion: So haben wir im vorherigen Video darüber gesprochen, wie wir Trends identifizieren und sie von Makro zu Mikro kategorisieren können. Aber jetzt schauen wir uns an, wie sich ein Trend entwickelt. Wir tun dies mit der Kurve der Innovationsdiffusion, die eigentlich zwei Kurven ist. So haben wir die glockenförmige Kurve und die S-Kurve. Die glockenförmige Kurve zeigt uns die Reihenfolge der Anpassung. Wir wissen, dass Trends nicht von allen zur gleichen Zeit angepasst werden, und sie folgen einer sehr ähnlichen Reihenfolge über alle Trends hinweg. Und das zeigen diese fünf verschiedenen Kategoriegruppen, die Sie entlang der Grundlinie sehen, angefangen bei Innovatoren als Early Adopters, frühe Mehrheit, späte Mehrheit und Hals schmerzt. s geformte Kurve Dies geformte Kurvehingegen zeigt uns die Geschwindigkeit, mit der ein Trend angepasst wird. So können Sie sehen, dass sich der Trend am Anfang, in den Innovatoren oder frühen Adapterstadien, in den Innovatoren oder frühen Adapterstadien, ziemlich langsam bewegen wird. Dann, wenn es in die frühe Mehrheit oder späte Mehrheit kommt, beschleunigt es und dann wieder SOS nach unten auf den Rekorden. Auf einige der Geschwindigkeit für die S-förmige Kurve geben wir auch die Höhe des Marktanteils zu, der von diesem Trend gefüllt wurde, so dass es, wenn es weiter geht, wird es näher und näher an 100% Marktanteil kommen, und so , die Unternehmen helfen können, zu verstehen, ob sie in diesen Trend springen wollen oder nicht. Abschließend zeigt uns die Glockenkurve die Adapter-Make-up-Sequenzierung, und die S-Kurve zeigt uns die Geschwindigkeit der Anpassung. Im nächsten Video werden wir jedes der Adapter-Make-ups einzeln und einige der Eigenschaften kennen lernen , die sie einzigartig zueinander machen. 4. Kursprojekt: Teil 1: Das erste, was wir für unser Klassenprojekt tun werden, ist, einen Trend zu identifizieren, und an diesem Punkt sollten Sie in der Lage sein, all diese Punkte zu beantworten. Also zuerst, was Sie tun, ist identifizieren einen aktuellen Trend könnte jeder Trend in jeder Branche sein. Identifizieren Sie einfach, was dieser Trend ist, und dann auch, wenn es sich um Mikro- oder Makro- handelt. Wenn es sich um einen Makro-Trend handelt, was sind einige der Mikro-Trumpf, die daraus resultieren? Und wenn es sich um einen Mikro-Trend handelt, was ist der größere Makro-Trend um ihn herum? verstehen, was aktuelle Trends jetzt sind, können Sie helfen oder sehen, was dieser Trend in der Zukunft werden wird . Dies ist eine großartige Übung, um sich selbst anzufangen. Also notieren Sie sich die Antworten auf diese Fragen, und Sie können auch ein paar Fotos rund um diesen Trend sammeln, um wirklich Ihre Punkte zu beweisen, warum es Makro oder Micro ist und was die kleineren Trends daraus kommen könnten. Oder was ist sein größerer, größerer Makro-Trend 5. Innovatoren: Im letzten Video haben wir über die Kurve der Innovationsdiffusion gesprochen, und jetzt werden wir tief in jede der Adapter-Denkweisen eintauchen, bevor wir mit dem Eintauchen in diese beginnen . Ich möchte nur darauf hinweisen, dass dies nur ideale Denkweisen sind, und es ist nicht das gleiche für Trends. Was also konstant bleibt, sind die groben Prozentsätze und die Typen. Aber eine Person kann ein Innovator in einem Trend und eine späte Mehrheit in einem anderen sein. Wenn das gesagt wird, ist das Eintauchen. Die Innovatoren sind eine der kleinsten, aber wichtigsten Gruppen für Turn-Prognostiker zu beobachten. Und das liegt daran, wie der Name schon sagt, dass sie daran interessiert sind, Veränderungen vorzunehmen. Wie wir im ersten Video gesehen haben. Trends sind Veränderung oder Entwicklung in eine allgemeine Richtung, was bedeutet, dass Innovatoren die Gruppe sind, die die meisten Fronten initiieren. Die Innovatoren haben keine Angst, Risiken einzugehen, und deshalb neigen sie dazu, in ihrer Vision ziemlich einzigartig zu sein. Im Gegensatz zu allen anderen Adapterkategorien müssen die Innovatoren nicht sehen, dass jemand anderes zuerst tut, weil Innovatoren in ihrer Vision so einzigartig sind. Manchmal kleben ihre Ideen nicht, und das ist normalerweise, weil sie in ihrer Kommunikation nicht genug Wert auf den Wert ihrer Idee legen. Die Idee ist, dass dazu neigen, in den Kopf der nächsten Kategorie zu bleiben, die die früheren Ärzte sind diejenigen, wo es vereinfacht und leicht zu verstehen. Und der Wert, den sie für diese Individuen bringen, ist klar. Wenn Sie sich für das Thema klebrige Ideen interessieren und mehr darüber erfahren, warum eine Idee Stick und einige andere nicht tun, das ist eine sehr wichtige Sache zu verstehen. Wenn Sie an der Reihe Prognosen interessiert sind, gibt es ein Buch, das ich sehr empfehlen kann, genannt Mai zu bleiben, und ich werde es in den Klassennotizen verknüpfen. In der nächsten Lektion werden wir einen tieferen Blick auf die zweite Gruppe in der Kurve der Innovationsdiffusion werfen, die Early Adopter. 6. Frühe Adapter: Die zweite Gruppe, über die wir sprechen werden, ist die Early Adopters, Also dies ist eine weitere relativ kleine Gruppe, sondern auch eine sehr wichtige Gruppe für Turn-Vorhersagen, um ein Auge zu behalten. Das liegt daran, dass sie die Ideen oder Trends nehmen, die Innovatoren entwickeln, und sie entwickeln sie so, dass sie für die Gesamtmassen relevant sind. So machen sie die Trends bereit für das, was man kritische Masse nennt oder die Kluft springt. Sehr beliebter Begriff dafür ist auch der Wendepunkt. Von dort, wo ein Trend bewegt sich von den Trendsettern, die Innovatoren und die Early Adopters auf die Mehrheit der Menschen. Also die frühe Mehrheit spät Mehrheit und dann die Laggards und sie können das tun, weil sie progressiv in ihrer Denkweise sind und sie wollen auf dem neuesten Stand sein. Ihre soziale Währung als Gruppe hat die neuesten Produkte oder Ideen oder Wissen über Dinge vor anderen. diesem Grund neigen sie dazu, die Meinungsführer in der Gesellschaft zu sein. Sie sind also natürlich Kommunikatoren, und sie teilen ihre Ideen. Und aus diesem Grund gewinnen sie eine vertrauenswürdige Folge und werden unweigerlich zum Go to people für die Mehrheit, um zu schauen, bevor sie im nächsten Video einen Trend oder eine Idee annehmen. Wir werden ein wenig tiefer in die kritische Masse eingehen und wie ein Trend kritische Masse treffen kann . Es ist ein sehr wichtiger Teil für das Leben eines Trends und zu verstehen, wie lange ein Trend dauern könnte . 7. Die kritische Masse: im letzten Video haben wir über die Early Adopters gesprochen und wie sie eine einzigartige Position haben, die kurz vor einem Trend kritische Masse treffen kann. Jetzt möchte ich tiefer in die kritische Masse eintauchen, weil es ein sehr wichtiger Punkt im Lebenszyklus der Trends ist. Also, wie ich im vorherigen Video sagte, Critical Mass, ist auch als die beiden großen Punkt bekannt. Und es ist, wo der Trend von den Trendsettern kreuzt, so dass Innovatoren und die Early Adopters in die Mehrheit. Es ist ein wichtiges Thema, weil ein Trend, der kritische Masse trifft, schwieriger ist, als man denkt . Der Trend muss sich weiterentwickeln und ausliefern, um von der Mehrheit angepasst werden zu können. Und das liegt daran, dass die Denkweisen zwischen den Early Adopters und der Mehrheit sehr unterschiedlich sind . Die kritische Masse könnte ein riesiger Geschwindigkeitsindikator für einen Trend sein. Wenn also ein Trend noch in der Phase der frühen Adapter ist, können Sie dort ein wenig von einem Block erwarten, bevor er in die Mehrheit angepasst wird und wird Mainstream, wenn sie das tun. John, zu diesen Ideen haben wir einen weiteren Geschwindigkeitsindikator dort, dass es wirklich beschleunigt und wie ein Dominoeffekt arbeiten wird, und wir werden darüber sprechen, warum das im nächsten Video ist, wenn wir über die frühen Mehrheit. 8. Frühen Mehrheit: im letzten Video haben wir über die kritische Masse gesprochen. Jetzt werden wir noch tiefer auf die frühe Mehrheit schauen. Ein Zitat, das die frühe Mehrheit perfekt beschreibt, ist ein von Alexander Pope in einem Essay über Kritik und, es heißt, nicht der Erste sein, von dem das Neue versucht wird, noch der Letzte, der das Alte beiseite legt. Das passt perfekt zu ihnen, weil sie dazu neigen, etwas bewusster in ihrer Entscheidungsfindung zu sein , und sie sich Zeit nehmen, um zu entscheiden, ob es einen Trend gibt, den sie in ihr Leben anpassen wollen , weil sie 1/3 der Bevölkerung. Sie sind eine Mehrheitsgruppe, und sie haben eine sehr einzigartige Denkweise. Sie interessieren sich für neue Dinge. Sie kehren dem Neuen nicht sofort den Rücken zu, aber sie sind ein wenig skeptisch in der Art und Weise, dass sie nicht die Ersten sein wollen, die es anpassen . Sie wollen sehen, wie es von anderen Menschen genutzt wird, und wirklich ihre Risiken bei Übernahme von Trend mildern. Und Prognosen interessieren sich für diese Gruppe nicht für die Prognose von Trends, sondern um zu verstehen, wie ein Trend benötigt wird, um zu morphen und zu ändern, um die kritische Masse zu treffen Wie wir im letzten Video gesagt haben , ist die frühe Mehrheit, wenn die kritische Masse getroffen wird und es hat diesen Kipppunkt getroffen. Und dann ist es, wenn es in die frühe Mehrheit verschoben wird. Aber um die kritische Masse zu treffen, versucht normalerweise zu verschieben und zu ändern und zu morphen Orbit, bevor es von dieser frühen Mehrheit übernommen wird. So werden die Prognosen dann prüfen, welche Änderungen vorgenommen werden müssen, damit sie es im nächsten Video aufnehmen können, wir werden uns die späte Mehrheit ansehen und wie ein Trend aussieht, wenn er in die späte Mehrheit diffundiert wird . 9. Spätere Mehrheit: im letzten Video haben wir über die frühe Mehrheit gesprochen, die die erste Hälfte der beiden Mehrheitssegmente ist. Und in diesem Video werden wir uns die verspätete Mehrheitsgruppe ansehen, dauert eine Weile, um einen Trend anzunehmen und tut dies nur mit viel Sicherheit und Erklärung darüber, wie es funktionieren wird. Und selbst dann machen sie es in einem Wasser-Down-Stil. Sie nehmen einen Trend nicht notwendigerweise an, weil sie ihn persönlich mögen, sondern um mit sozialen Normen Schritt zu halten. Da sie von diesen sozialen Normen regiert werden, werden sie auch einen Trend wirklich schnell fallen, wenn es von der Mehrheit aus der Gunst geht, da die Gruppe 1/3 der Bevölkerung ausmacht, die Trends in diesem Segment als Mainstream gelten. Bis zu diesem Zeitpunkt haben mehr als 50% des Marktes den Trend bereits angenommen. Diese lüften die Trends, die populäre Kultur ausmachen und leicht zu erkennen sind und neigen dazu , dass große Marken ihre Bemühungen am meisten fokussierten. Wie immer ist es wichtig für Prognosen zu beobachten, wie sich der Trend geändert hat, da er von dieser Kategorie übernommen wurde , und insbesondere ist es wichtig, dass Prognosen ihn beobachten. Dieser neue Trend hat alle alten Trends ersetzt. Das ist wichtig, weil es Ihnen eine Vorstellung davon gibt, wie sich gesellschaftliche Normen entwickeln , und ob sich dieser Trend in die letzte Phase des Diffusionsprozesses, der Laggards, der Laggards, wird oder wenn er sich nie in diese Phase bewegen wird, und wir werden uns im nächsten Video genauer ansehen, wer die Lakers sind. 10. Laggards: die letzte Gruppe sind die Laggards. Sie sind die SOS, die neue Tendenzen anzunehmen, da sie eher konservativer sind als jede der anderen Gruppen. Der Wert Dinge, die traditionell sind, vertraut und für Prognosen getestet ist Gruppe gibt uns einen klaren Hinweis darauf, dass der Trend flachen ist und dass es neue Ideen gibt, die irgendwo entlang der Kurve entstehen. Abgesehen davon, dass es ein Indikator für das Ende des Weges für den Trenddiffusionsprozess ist, schafft die Art und Weise, wie die Laggards den Trend umarmen, die neue Basis, nach der die nächste Reihe von Ideen beurteilt werden. Nun, da Sie alle Adapter-Denkweisen kennen, sollten Sie in der Lage sein, einen Trend auf die Kurve der Innovationsdiffusion zu setzen. also jetzt zu Ihrem Klassenprojekt zurückkehren, Wenn wiralso jetzt zu Ihrem Klassenprojekt zurückkehren,möchte ich, dass Sie den Trend, den Sie ursprünglich gesehen hatten, annehmen und ihn auf die Kurve der Innovation setzen . Diffusion. Tun Sie Ihr Bestes fand es von dem, was wir in den vergangenen Lektionen gelernt haben. In der nächsten Lektion werden wir vier Fragen durchlaufen, die uns helfen, mit der Analyse zu beginnen, wo der Trend ist, damit wir mehr Vertrauen darin haben können, wo wir den Trend auf die Innovationskurve setzen . Diffusion 11. Start die Analyse deines Trend: 4 wichtige Fragen: in diesem Video werden wir einen Blick auf vier Fragen werfen, um Sie mit der Trendanalyse zu beginnen, so dass in der Prognose verletzt wird, dass es keine definitiven Antworten gibt. Und das liegt daran, dass es für die Zukunft kein definitives Ergebnis gibt. Also, was wir hier mit diesen vier Fragen tun, ist, dass die Ideen fließen, um zu sehen die Möglichkeiten für die Zukunft sind und wie sie aussehen könnten. Also, beginnend mit Frage Nummer eins, wo ist der Trend jetzt? Diese Frage ist sehr wichtig, um zu beginnen, denn um zu verstehen, wohin der Trend gehen könnte, ist es sehr wichtig zu verstehen, wo es jetzt ist. Deshalb war das vorherige Thema für die Klassenzuweisung, den Trend, den Sie ausgewählt hatten, auf die Innovationskurve zu setzen . Diffusion. Wenn Sie Probleme mit dieser Frage haben, gibt es ein paar Dinge, die Sie tun können, um zu verstehen, wo der Trend jetzt ist. Und eines der wichtigsten Dinge ist, zu schauen und zu sehen, wer über diesen Trend spricht, oder ob es Leute gibt , die darüber reden, oder irgendwelche Themen, die damit zu tun haben, und dann schauen, wer diese Leute sind in der Entscheidung, welche Kategorie die Menschen sind fallen in die Kurve der Innovationsdiffusion. Ein weiterer wichtiger Einblick ist, wenn Marken und Unternehmen begonnen haben, diesen Trend in ihre Kommunikationsstile zu übernehmen , dann wissen wir, dass es irgendwo in der Mehrheit ist. Und wenn wir uns diese Dinge ansehen, müssen wir auch sehen, wie lange das schon so ist? Denn das gibt uns eine Vorstellung davon, wie weit es auch im Diffusionsprozess ist. Und wenn es ziemlich weit drin ist, müssen wir zurückblicken und sehen, ob etwas Neues auftaucht. Sobald wir das herausgefunden haben, können wir dann verstehen, was sein Potenzial ist, so dass wirklich davon abläuft, wie lange ist es schon so? Wenn es gerade anfängt und der Trend noch nicht einmal kritische Masse getroffen hat, so gibt es nur ein wenig Kommunikation über diesen Trend, und Sie fangen gerade an, kleine Sprinkles davon zu sehen. Dann hat dieser Trend viel Potenzial, sich vorwärts zu bewegen, und dann müssen Sie darüber nachdenken, wenn er noch keine kritische Masse getroffen hat, was ist sein Potenzial, die kritische Masse zu treffen? Und um das zu tun? Wir gehen zur nächsten Frage und wir denken darüber nach, was sich ändern muss. Wie wir bereits in den Videos gesehen haben, ist einer der Schlüsselaspekte der kritischen Masse, dass sich der Trend ändern muss und sich ein wenig weiterentwickeln muss, damit die Mehrheit ihn übernehmen kann. Und so müssen Sie darüber nachdenken, ob es nur eine rein gedankliche Veränderung ist, die passieren muss. Und wenn das ist, können Sie skizzieren, welche Köpfe sich ändern müssen. Und was könnte dazu führen, dass sich das ändert. Und ist das überhaupt eine Möglichkeit? Oder es könnte auch etwas sein, das in der Gesetzgebung geändert werden muss, was dann natürlich viel größer und schwieriger zu ändern wäre . Das sind also alles, was Sie brauchen, um zu spekulieren und darüber nachzudenken, wenn Sie darüber nachdenken, wie sich ein Trend in der Zukunft entwickeln wird, dann können wir verstehen, wie schnell er sich ausbreiten wird. Also, wenn unsere Antworten auf Frage Nummer drei nur Mentalfragen waren und es scheint dies etwas ist, das sich bereits in den Köpfen der Menschen ändert, dann können Sie sagen, dass sich dieser Trend wahrscheinlich ziemlich schnell ausbreiten wird, Aber wenn seine legislativen Dinge, die ändern müssen, dann können Sie erwarten, dass es langsam bewegt, weil es auf der Regierung ist, und wie die meisten Regierungen arbeiten, ist es ziemlich langsam in Bewegung. Dann müssen Sie berücksichtigen, dass sich dieser Trend ein wenig langsamer bewegen wird . Und sobald wir die Antwort auf all diese Fragen haben, sollte es ziemlich klar sein, wo dieser Trend ist und wie sein Weg aussieht. also auf die Kurve der Innovationsdiffusion zurückgehen, sollten Sie in der Lage sein, die Kurve zu bestimmen, wo sich der Trend befindet, und in der Lage sein, einige Szenarien darüber zu spekulieren , wie sich dieser Trend in der Zukunft entwickeln könnte. 12. Kursprojekt: Part3: für den letzten Teil Ihres Klassenprojekts, werden Sie skizzieren, wohin der Trend, den Sie ausgewählt haben. Mit den vier Fragen, die wir im letzten Video skizziert haben, sollten Sie in der Lage sein, eine kleine Trendthese zu erstellen, wohin dieser Trend in der Zukunft geführt werden könnte .