Strategische visuelle Identität: Leite ein produktives Markenfindungstreffen | Elizabeth Berglund | Skillshare
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Strategische visuelle Identität: Leite ein produktives Markenfindungstreffen

teacher avatar Elizabeth Berglund, Designer. Illustrator. Goofball.

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Einheiten dieses Kurses

    • 1.

      Einführung

      2:03

    • 2.

      KURSPROJEKT

      1:57

    • 3.

      Kurseinheit

      3:44

    • 4.

      Kurseinheit: Wenn deine Marke eine Marke wäre“ Übung

      3:48

    • 5.

      Kurseinheit

      2:51

    • 6.

      Kurseinheit

      4:24

    • 7.

      Kurseinheit

      6:40

    • 8.

      Kurseinheit

      2:10

    • 9.

      Letzte Gedanken

      1:52

  • --
  • Anfänger-Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Jedes Niveau

Von der Community generiert

Das Niveau wird anhand der mehrheitlichen Meinung der Teilnehmer:innen bestimmt, die diesen Kurs bewertet haben. Bis das Feedback von mindestens 5 Teilnehmer:innen eingegangen ist, wird die Empfehlung der Kursleiter:innen angezeigt.

336

Teilnehmer:innen

1

Projekt

Über diesen Kurs

Hast du schon ein Markenbild erstellt , auf das du stolz bist, aber das war nicht ganz die Erwartungen des Kunden nicht? Bist du dich als Designer:in wohlfühlen und fühlen dich wohl, wie du beim Erzählen etwas Hilfe zu tun haben kannst?

Mein Name ist Elizabeth, und in meiner Karriere habe ich sowohl auf den Kunden- und design der Markenbildung gearbeitet. Viele Fehler machen und ich habe einen hilfreichen Prozess entwickelt, um die einzigartige Geschichte einer Marke zu entdecken und zu bekommen, was Kunden wollen

In diesem Kurs lernst du:

  • wie du Erwartungen setzen und einen sicheren Raum für ein produktives und ehrliches brand lassen kannst
  • wie du interaktive Übungen erziehst, die Fragen über den Ton eines Markenbilds und Zielmarkts beantworten lassen
  • wie du Kunden ermutigen kannst, ihre Erwartungen mit visueller Stil klar zu kommunizieren
  • wie du eine brand machst

Dieser Kurs richtet sich an Grafikdesigner, die gerade zur Entwicklung von visuellen Identitäten machen und Designer:innen sind, die sie ihrer Fähigkeiten hinzufügen möchten. Dieser Kurs kann auch für Marketing-Profis nützlich sein, die sich regelmäßig mit Designern über die Entwicklung von Markenentwicklung kommunizieren.

Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie du ein organisiertes laid-back zu führen, und du dich mit dem Aufsehen in einem Aufstieg

Triff deine:n Kursleiter:in

Teacher Profile Image

Elizabeth Berglund

Designer. Illustrator. Goofball.

Kursleiter:in

I'm a film and tv makeup artist turned marketing exec turned freelance graphic designer and illustrator based in Memphis, TN. I love my husband, our two rescue dogs, lifting heavy weights, and making things. I don't love Imposter's Syndrome, overanalyzing everything, and generalized anxiety - all three of which I excel at.

In addition to my freelance work, I am one half of Foxy Robot, a collaboration with fellow designer and long-time friend Sarah Rushakoff. We make weird things and laugh at stuff.

 

 

Vollständiges Profil ansehen

Skills dieses Kurses

Design Grafikdesign
Level: Intermediate

Kursbewertung

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Transkripte

1. Einführung: Ich wollte eine Klasse über Marken-Discovery-Meetings machen weil ich in meiner Karriere sowohl auf der Client- als auch auf der Design-Seite gewesen bin und so viel Fehlkommunikation gesehen habe, die zu viel Frustration führt. Haben Sie jemals ein Design-Meeting gehabt, bei dem die Antworten auf Ihre Fragen so etwas gelaufen sind. Wir legen Wert auf Inklusivität hier, so dass unsere Zielmärkte wirklich [unhörbar], ich kann nicht wirklich sagen, dass wir eine Konkurrenz haben. Wir wollen wirklich erkennbar sein. Wir wollen, dass die Leute Ihre Marke sehen und nur wissen, dass wir es sind. Ich liebe Lila, es ist meine Lieblingsfarbe, ist die Farbe meiner Alma Mater. Ich habe in Bezug auf Farbe gedacht und ich spucke nur hier. Was ist mit Purple? Mein Name ist Elizabeth Brooklyn. Ich bin Grafikdesignerin und Illustratorin in Memphis, Tennessee. Nageln des Markenentdeckungsprozesses ist von entscheidender denn es gibt so viele talentierte Designer da draußen. Es reicht nicht, ein guter Künstler zu sein. Du musst auch Geschichtenerzähler sein. Sie müssen wissen, wie Sie die richtigen Fragen stellen um diese Markengeschichte effektiv zu erzählen. Das ist es, worum es bei dieser Klasse geht. Ein strukturierter Prozess mit interaktiven Übungen ist eine großartige Möglichkeit, Vertrauen mit Ihren Kunden aufzubauen. In dieser Klasse werden wir einige Dinge, die Sie erleichtern können, und wie Sie sie anpassen können, um das Feedback zu erhalten, das Sie brauchen, um Ihre beste Arbeit zu machen. Diese Klasse ist für Designer, die sich für die Schaffung von Marken interessiert waren und alle, die mit ihnen zusammenarbeiten können. Am Ende dieser Klasse haben Sie einen gründlichen Plan für die Führung eines Marken-Discovery-Meetings mit Zuversicht gemacht. Ich bin so froh, dass du hier bist. Vielen Dank für das Anschauen und los geht's. 2. KURSPROJEKT: Ihr Klassenprojekt besteht darin, einen umfassenden Tagungsplan zu erstellen, Besprechungsrichtlinien, drei speziell auf den Plan Ihrer Wahl zugeschnittene Übungen und eine abschließende Besprechungsagenda enthält. Außerdem führen Sie eine vierte Übung aus, als wären Sie der Kunde, und erstellen eine Übungsfarbpalette, die die Ergebnisse der gefundenen Ergebnisse verwendet. Am Ende dieses Kurses stehen Ihnen alle Tools zur Verfügung, die Sie benötigen, um ein effizientes Meeting durchzuführen. Sie werden in der Lage sein, Ihre Kunden zu beeindrucken, nicht nur mit Kreativität, sondern mit Ihrer Fähigkeit, in einer organisierten Weise zu erleichtern. Für Ihr Projekt benötigen Sie die folgenden Elemente: alle Materialien, die Sie für Notizen, Karteikarten, Haftnotizen oder kleine Papierfetzen, Marker oder Stifte, einen Computer, Smartphone oder Tablet mit Internetzugang bevorzugen Karteikarten, Haftnotizen oder kleine Papierfetzen, Marker oder Stifte, einen Computer, , und alle Software oder analogen Materialien, die Sie verwenden möchten, um eine Übungsfarbpalette zu erstellen. Das Format für Ihr Klassenprojekt ist ziemlich weit offen und ich ermutige Sie, damit kreativ zu werden. Wenn Sie sich aber genau davon ausleihen möchten, wie ich Dinge mache, habe ich folgende Elemente in den Abschnitt Projekte und Ressourcen aufgenommen : Beispielrichtlinien für Besprechungen, Arbeitsblätter mit Beispielbeispielen für jede Übung und ein Beispiel Tagesordnung des Treffens. Wählen Sie einen Client, für den Sie die Vorbereitung durchführen möchten. Sie können einen bestehenden Kunden verwenden oder einen Traumclient auswählen, den Sie neu benennen möchten. Wenn Sie sich entscheiden, ein Unternehmen zu verwenden, das bereits eine sehr erkennbare visuelle Identität hat, stellen Sie sicher, dass Sie eine, die Sie möchten, völlig neue Marke auf eine völlig andere Weise als das, was sie derzeit haben, wählen . Wenn Sie Ihr Unternehmen ausgewählt haben, posten Sie bitte einige Informationen darüber in Ihrem Klassenprojekt. Es muss nichts Phantasie sein, nur ein paar Sätze, um einige grundlegende Dinge wie Produkte oder Dienstleistungen zu geben, die sie anbieten, wo sie sich befinden oder wie viele Patienten sie haben, und wenn sie eine gemeinnützige, private oder öffentlich-rechtliche Unternehmen. Sie müssen den Namen der Firma nicht preisgeben, besonders wenn sie ein echter Kunde von Ihnen sind. Wählen wir diese Kunden aus, und wir sehen uns in der nächsten Lektion. 3. Kurseinheit: In dieser Lektion erstellen wir eine Liste von Besprechungsrichtlinien mit einem klar definierten Ziel. Es hilft, diese Liste den Teilnehmern zur Verfügung zu stellen, um den Ton für Ihr Meeting festzulegen. Ihre dokumentierten Richtlinien sollten eine positive und produktive Diskussion pflegen. Wenn Kunden nicht wissen, was sie erwarten sollen, kann es zu Ängsten führen, die die Teilnahme abschrecken können. Ein wenig Informationen können einen langen Weg gehen, um eine Grundlage des Vertrauens zu schaffen. Es ist hilfreich, das Ziel des Meetings anzugeben, auch wenn Sie glauben, dass Ihr Kunde es bereits weiß. Unser Ziel ist es heute zum Beispiel, die Essenz Ihrer Marke zu bestimmen. Sie daran, dass es Teilnehmer geben kann, die noch nicht über was Sie tun, informiert wurden, und selbst wenn sie es haben, ist es am besten, sicherzustellen, dass alle auf der gleichen Seite sind, bevor Sie in tauchen. Sagen Sie ihnen, warum das, was sie tun werden, wichtig ist. Ihre Zeit ist wertvoll und Sie sind dabei, sie zu bitten, etwas kreatives Denken zu tun , das denen entwässert werden kann, die nicht daran gewöhnt sind. Geben Sie ihnen ein paar Worte der Motivation. Zum Beispiel möchte ich meine Klienten häufig daran erinnern, dass Ihre visuelle Identität ungefähr zwei Sekunden hat , um eine emotionale Reaktion hervorzurufen , bevor jemand entweder weiter schaut oder weitergeht. Die Arbeit, die wir heute tun, wird uns helfen, eine Identität zu schaffen , die um die Aufmerksamkeit der Zuschauer konkurrieren kann. Sagen Sie ihnen, wie Sie Ihr Ziel erreichen wollen. Sie müssen nicht ins Detail gehen. Etwas im Sinne der, heute werden wir ein paar Übungen durchführen sollen, um Gefühle aufzudecken und guttural Antworten sollte ausreichend sein. Wenn es darum geht, Verhaltensrichtlinien festzulegen, ist es am besten, klar zu sein, aber verständnisvoll zu sein. Niemand möchte an einem Treffen teilnehmen, in dem sie das Gefühl haben harte und unnötige Regeln durchgesetzt werden. Aber es ist hilfreich, einige vernünftige Erwartungen zu setzen. Beginnen Sie mit der Identifizierung typischer Meeting-Hürden und wie Sie diese verhindern können. Denken Sie an die Meetings, die Sie besucht haben, die schrecklich schief gelaufen sind. Was ist passiert? Wie können Sie diese Situationen antizipieren und im Vorfeld darauf reagieren? Welche Ablenkungen stehen der Produktivität im Wege? Zum Beispiel, wie oft waren Sie auf einem Treffen gewesen, das absolut nirgendwo hingeht, weil jeder ständig auf seine Telefone schaut? Wie werden Gespräche manchmal erhitzt? Waren Sie schon einmal bei einem Treffen, in dem jemand gerade die Meinung oder die Perspektive einer anderen Person zerstört hat? etwas kann die Teilnahme abschrecken und die Produktivität zum Schreien bringen, so dass es wirklich wichtig ist, einen sicheren Raum zu schaffen und Einfühlungsvermögen zu nutzen, um im Voraus zu reagieren. Zum Beispiel könnten Sie etwas wie verwenden, bitte verzichten Sie auf mobile Geräte und Laptops im Meetingraum. Wenn Sie zu einem Notfall neigen müssen, entschuldigen Sie sich bitte und schließen Sie sich uns wieder an, wenn Sie können. Diese Richtlinie macht deutlich, dass Sie Ablenkung vermeiden möchten , aber es gibt den Teilnehmern etwas Flexibilität. Ein hilfreicher Tipp beim Erstellen von Richtlinien ist die Verwendung einer Sprache, die beschreibt, was Teilnehmer tun sollen, anstatt nicht. Es fühlt sich herablassend an zu sagen, sei nicht gemein zueinander. Aber Sie können den Ton für das Treffen positiv festlegen, indem Sie etwas sagen wie, es gibt keine falschen Antworten, nur verschiedene Standpunkte. Bitte ermutigen Sie sich gegenseitig, Gedanken zu teilen. Jetzt ist es an der Zeit, Ihr eigenes Dokument für die Erfüllung der Erwartungen zu erstellen. Vergessen Sie nicht, Ihr Ziel, warum das Meeting wichtig ist, eine Beschreibung Ihres Prozesses und Ihre Best Practices für Meetings anzugeben. Es gibt kein richtiges oder falsches Format für Ihre Besprechungsrichtlinien und ich ermutige Sie, Ihre Kreativität und Persönlichkeit zu zeigen. Wenn Sie jedoch daran festhalten, wie Sie Ihre Richtlinien formatieren, habe ich ein Beispieldokument in die Lektion 1-Ressourcen aufgenommen , die Sie als Inspiration verwenden können. Wenn Sie Ihre Besprechungsrichtlinien abgeschlossen haben, teilen Sie sie in Ihrem Klassenprojekt mit, und ich werde Sie in der nächsten Lektion sehen. 4. Kurseinheit: Wenn deine Marke eine Marke wäre“ Übung: In dieser Lektion lernen wir eine Übung mit dem Titel „Wenn Ihre Marke ein war.“ Das Ziel ist es, Kunden zu ermutigen, emotionale Sprache zu verwenden, um Ton zu etablieren. Wenn Sie Ihren Kunden fragen, was ist der Ton Ihrer Marke? Sie werden wahrscheinlich eine Antwort wie professionell oder cool bekommen, was nicht wirklich sehr hilfreich ist. Aber wenn Sie sie so etwas fragen wie, wenn Ihre Marke ein Auto wäre, welche Art es sein würde und warum, Sie wahrscheinlich viel mehr nutzbare Informationen bekommen. Eine Antwort, die ich einmal auf diese Frage erhielt, war : „Unsere Marke wäre ein Range Rover, denn sie sind edel, aber hart und geeignet für Off-Roading oder die Oper.“ Antwort ließ mich wissen, dass sie ihre Marke sowohl poliert als auch zugänglich sahen , und ich konnte mir sofort vorstellen, welche Art von ausgewogenem Aussehen sie hofften zu erreichen. Nun könnten Sie sich mit diesem Format einige allgemeine Fragen zur Berufung ausarbeiten. Aber es ist sehr vorteilhaft, im Voraus zu wissen, wer teilnimmt und was sie ankreuzen lässt, damit Sie die bestmöglichen Antworten erhalten können. Fragen Sie Ihren Ansprechpartner, wer an dem Meeting teilnehmen wird und ob er professionelle BIOS hat, über die Sie nachschauen können. Es hilft auch, einige Internet-Forschung zu machen und es gibt keine Notwendigkeit, hier gruselig zu werden, eine einfache Internet-Suche kann einige hilfreiche Dinge über ihre Hobbys und Interessen enthüllen . Haben sie einen Blog über Kochen? Erscheint ihr Name in den Gewinner-Statistiken jedes lokalen 5K-Rennens? Identifizieren Sie Objekte, die eine emotionale Antwort hervorrufen und geben Sie sie in die Frage, wenn Sie eine Marke wären ein Flugzeug, was wäre es und warum? Zum Beispiel ist einer der Teilnehmer ein großer Feinschmecker. Vielleicht fragen Sie, ob Ihre Marke ein Geschmack von Eis wäre, was für eine Art von wäre es und warum? Jemand, der eine tiefe Wertschätzung für kulinarische Erlebnisse hat , wird Ihnen wahrscheinlich eine sehr detaillierte Antwort geben. wichtigste Teil der Antwort ist das Warum. Vergessen Sie also nicht, sie auf das Warum zu erarbeiten. Jeder hat verschiedene Gründe für die Antworten, die er gibt. mir jemand zum ersten Mal erzählte, dass seine Marke Vanilleeis war, dachte ich „Wow, das ist viel klassischer und ehrlich langweiliger, als ich erwartet hatte.“ Aber es stellt sich heraus, dass ihr Grund für die Wahl von Vanille wegen seiner Vielseitigkeit und Fähigkeit war , als starke Grundlage zu sein. Haben Sie eine Strategie, um Antworten von allen durch die Fragen, die Sie stellen, zu ermutigen. Es gibt eine gewisse Schüchternheit, die einige Leute haben, die Sie nicht kontrollieren können, aber Sie können zusätzliche Sorgfalt in die Fragen, die Sie stellen. Stellen Sie sicher, genug von ihnen zu fragen, dass Sie sich sicher fühlen , dass jeder von mindestens einem inspiriert sein wird. Ein hilfreicher Tipp, um eine ausgewogene Teilhabe zu fördern , besteht darin, einfach jemanden zu fragen, der sich nicht äußert, wenn er denkt. Manche Leute müssen nur direkt gefragt werden, um sich wohl zu fühlen, ihre Meinung zu teilen. Aber wieder, nähern Sie sich der Situation mit Empathie. Wenn jemand wirklich nicht reagieren will, empfehle ich nicht, zu schieben. Versuchen Sie stattdessen, die Aufmerksamkeit auf ihre Körpersprache zu zahlen. Haben sie sich etwas gerader aufgesetzt, wenn man eine bestimmte Frage stellt? Wenn ja, versuchen Sie, an Ihren Füßen zu denken und stellen Sie eine ähnliche Frage an die ganze Gruppe, um hoffentlich diese Person zu inspirieren, zu teilen. Jetzt ist es an der Zeit, sich Ihre Fragen zu stellen. Wenn Sie bereits einen Terminplan für die Markenerkennung haben, wenden Sie sich an Ihren Ansprechpartner und finden Sie heraus, wer an Ihrem Meeting teilnimmt. Wenn Sie diesen Kurs als Übung nehmen, habe ich einige Meeting-Teilnehmerprofile in die Ressourcen für Lektion 2 aufgenommen. Ich habe auch Beispielfragen zu den Ressourcen aufgenommen , die Sie als Inspiration verwenden können, wenn Sie stecken bleiben. Wenn Sie sich für die Fragen entschieden haben, die Sie stellen möchten, teilen Sie sie in Ihrem Klassenprojekt und ich werde Sie in der nächsten Lektion treffen. 5. Kurseinheit: In dieser Lektion bereiten wir uns auf eine Übung vor, die Promi-Vergleiche verwendet. Die Absicht ist es, auf der Verwendung von emotionaler Sprache aufzubauen, was in dieser Übung ziemlich einfach zu tun ist. Wir neigen dazu, sehr starke Gefühle gegenüber Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zu haben. Ziel ist es, ein Gefühl für visuellen Stil und das Markenerlebnis zu bekommen , das unsere Kunden gerne für ihre Kunden kreieren möchten. Der erste Schritt besteht darin, eine Art öffentlicher Figur auszuwählen , mit der Sie denken, dass Ihre Teilnehmer eine Verbindung herstellen werden. Aus Ihrer Forschung, können Sie gemeinsame Themen finden, die Ihre Gruppe in wie Musik, Film, Sport oder Politik sein kann . Wie in der vorherigen Übung stecken Sie dann diese Kategorie der öffentlichen Person in die Basisversion ein, wenn Ihre Marke in Frage war. meiner Erklärung willen, werden wir Musiker als unsere Promi-Kategorie verwenden. Die grundlegende Frage wäre, wenn Ihre Marke ein Musiker wäre, wer würden sie sein und warum? Aber das ist nicht, wo diese Übung endet, mit dieser gehen wir ein bisschen tiefer. Der nächste Schritt besteht darin, eine Liste von Fragen zu den anderen sensorischen Elementen zu erstellen , die an der Arbeit von Prominenten beteiligt sind. Der Grund dafür ist, dass nicht jeder eine visuelle Person ist. Ihre visuellen Assoziationen können mit anderen Sinnen verbunden sein. Wir müssen Fragen zu diesen anderen Sinnen stellen, um zu ihren visuellen Referenzen zu gelangen. Zum Beispiel, wie ist ihr Konzert? Was tragen sie an? Wie ist die Beleuchtung? Verwenden sie Spezialeffekte und welche Art? Laden sie besondere Gäste ein? Wer sind sie? Spielen sie mit einem Fullband, akustisch oder elektronisch? Was wird an den Konzessionsständen angeboten? Wie sieht das Match aus? Ich habe einmal eine Reihe von Fragen an einen Kunden gestellt, der eine Unternehmensberatungsfirma hat und den ich gelernt habe, dass er auch Musiker ist. Ihre Antwort war: „Meine Marke würde die Energie eines Ariana Grande Konzerts haben. Es wäre lustig und fröhlich und unapologetisch feminin. Es würde Menschen in das Spektakel ziehen, aber es hätte Substanz, um es zu unterstützen. Es gäbe eine Menge Eisfarben und kühne Entscheidungen.“ Aus ihrer Antwort konnte ich mir leicht den visuellen Stil vorstellen, den sie erwartete. Auch wenn sie sich selbst als jemand betrachtete, der nicht toll war, visuell zu kommunizieren. Etwas, das man bei all diesen Übungen im Auge behalten sollte, ist sich der persönlichen Vorlieben bewusst zu sein. Erinnern Sie die Teilnehmer häufig daran, dass Sie nach Antworten suchen , da es sich um ihre Marke handelt, nicht um ihre individuellen Vorlieben und Abneigungen. Deshalb ist es sehr wichtig, immer nach den Gründen zu fragen, die hinter ihren Entscheidungen stehen. Jetzt ist es an der Zeit, sich Ihre Fragen zu stellen. Gehen Sie zurück zu Ihrer Teilnehmerrecherche oder zu den Profilen in den Lektion zwei Ressourcen und entscheiden Sie sich für die Kategorie der Berühmtheit, die Sie verwenden möchten. Ich habe einige Beispielgruppen von Fragen in die Lektion drei Ressourcen aufgenommen , wenn Sie etwas Inspiration benötigen. Erstellen Sie diese Listen mit Fragen, teilen Sie sie in Ihrem Klassenprojekt und ich werde Sie in der nächsten Lektion sehen. 6. Kurseinheit: In dieser Lektion werden wir eine oder Fragen verwenden, um den Zielmarkt eines Kunden zu bestimmen. Zielmarkt ist schwierig für viele Unternehmer zu definieren, weil unsere natürliche Tendenz ist, so viele Kunden wie möglich zu bekommen, so scheint es intuitiv, ein breites Netz zu werfen. Aber die Wahrheit ist, dass wir unseren Fokus eingrenzen müssen, um Wirkung zu erzielen. Wir müssen einen bestimmten Menschen sehen, um eine menschliche Verbindung herzustellen. Um mit der Vorbereitung für diese Übung zu beginnen, erstellen Sie eine Liste der Dinge, die Sie über den idealen Kunden Ihres Kunden wissen möchten. Einige Beispiele sind Alter, Ausgabeverhalten, Medienkonsum, Bildung usw. Erstellt eine Reihe von Fragen, die Ihnen helfen, diese Details einzugrenzen, und vergessen Sie nicht zu fragen, warum. Zum Beispiel, wenn ich das Alter des Zielkunden von jemandem herausfinden möchte, könnte ich Fragen wie die folgenden stellen. Verbringen Ihre Kunden mehr Zeit auf Facebook oder TikTok? Hören sie auf die Jay-Z oder Drake? Lieben sie es, Taschenbücher zu lesen oder Hörbücher zu hören? Wir wissen, dass Social-Media-Nutzer, die mehr Zeit auf TikTok verbringen, in der Regel ein bisschen jünger sind als diejenigen, die mehr Zeit auf Facebook verbringen. Wir wissen auch, dass Jay-Z's Fan-Basis tendenziell ein bisschen älter ist als Drakes. Natürlich gibt es immer Ausnahmen, aber deshalb stellen wir mehrere Fragen, um Details einzugrenzen, und wir fragen immer nach dem Warum. Das Warum erzählen uns viel. Hier ist ein Beispiel aus einem meiner Meetings bei dieser Übung in Aktion und warum es wichtig ist, das Warum zu erforschen. Ich fragte einmal einen Kunden, ob sein Zielkunde bei Chipotle oder Taco Bell zu Mittag aß, seine Antwort war Chipotle, weil sie sich um die Zutaten kümmern, die sie in ihren Körper geben, und sie sind bereit, ein wenig mehr zu investieren, um sie tun Gutes für sich selbst. Diese Antwort gab mir eine Vorstellung von der Art des Lebensstils, der für den Zielkunden der Marke wichtig ist. Meine nächste Frage war, bevorzugt Ihr Zielkunde Sushi oder Pizza? Basierend auf der vorherigen Antwort hatte ich voll erwartet, dass er Sushi sagt, aber stattdessen sagte er Pizza, denn obwohl unser Kunde sich um Qualität und Gesundheit kümmert, brauchen sie ein günstigeres Produkt als Sushi. Sie neigen dazu, früh in ihrer Karriere zu sein und haben noch kein Einkommen, um eine Sushi-Gewohnheit zu unterstützen. Indem ich nur diese beiden Fragen stellte, konnte ich feststellen, dass ihr Zielkunde ungefähr 21 bis 25 Jahre alt und gesundheitsbewusst ist , was begann, ein ziemlich spezifisches Bild zu malen. Wenn Sie Ihre entweder oder Fragen bilden, stellen Sie sicher, dass Vergleiche zwei Seiten der gleichen Münze sind, zum Beispiel, wenn Sie mehr über eine Zielmärkte Ausgabenmuster erfahren möchten, stellen Sie Fragen, die im Vergleich zu ähnlichen Marken, wie, kaufen sie bei Target oder Walmart, Whole Foods oder Trader Joe's, Starbucks oder Dunkin Donuts? Wenn Sie fragen, ist Ihr Zielmarkt Shop bei Dunkin Donuts oder Walmart? Es schafft mehr Fragen als Antworten, weil es im Wesentlichen Äpfel und Orangen vergleicht. Ein hilfreicher Tipp für diese Übung ist es, sich daran zu erinnern, alltägliche Gegenstände, Erfahrungen und kleine Freuden neben Markennamen einzubeziehen . Nicht alle oder Fragen müssen sich um bestehende Marken drehen. Eine meiner Lieblingsfragen ist, Ihr Zielkunde eine Katze oder einen Hund hat und warum? Wir haben sehr intensive emotionale Verbindungen zu unseren Haustieren, also bekommt diese Frage eine Menge sehr ehrlicher Antworten. Aber auch hier ist es so wichtig, das Warum zu fragen. Meiner Erfahrung nach neigen Hunde dazu, freundlicher als Katzen zu sein. Aber für jemanden, der ein kuscheliges Haustier besitzt und mit einem Hund aufgewachsen ist, der sie als Kind erschreckt hat, kann das Gegenteil wahr sein. Jetzt ist es an der Zeit, diese entweder oder Fragen zu erstellen. Erstellen Sie zum Zusammenfassen eine Liste der spezifischen Dinge, die Sie über Ihren Zielkunden erfahren möchten, erstellen Sie dann eine entsprechende Reihe von Fragen, um die einzelnen zu bestimmen. Wenn Sie immer noch das Gefühl haben, ein wenig Inspiration für diese Übung zu benötigen, habe ich Beispielfragen und die Lektion für Ressourcen enthalten. Wenn Sie fertig sind, Ihre Fragen oder Fragen zu schreiben, fügen Sie sie Ihrem Klassenprojekt hinzu, und ich werde Sie in der nächsten Lektion treffen. 7. Kurseinheit: Diese Übung ist ein bisschen anders, weil es vor dem Treffen nichts zu vorbereiten gibt, aber es ist wichtig, diese Übung zu praktizieren , damit Sie wissen, wie es sich anfühlt, teilzunehmen. Das Tolle an dieser Keyword-Übung ist, dass sie leicht mit der Anzahl der Personen in Ihrem Meeting skalierbar ist. Für diese Übung benötigen Sie Karteikarten und Papierfetzen sowie einen Marker oder einen Stift für jede teilnehmende Person. Bitten Sie die Teilnehmer, einzelne aussagekräftige Wörter zu verwenden, um die Marke zu beschreiben , wenn es eine Person wäre und sie die Persönlichkeit des Individuums beschreiben, werden die Teilnehmer ein Wort pro Karteikarte oder Papierschrott aufschreiben. Stellen Sie einen Timer für eine bestimmte Zeitdauer ein und empfehlen Sie in der Regel fünf 5-10 Minuten und bitten Sie jeden Teilnehmer während dieses Zeitrahmens so viele Wörter wie möglich zu brainstormen. Sie tun dies individuell und geben Ihnen dann ihre Karten wenn die Zeit abgelaufen ist, als Moderator Sie werden dann alle Karten auf einen Tisch verteilen oder sie an einer Wand befestigen, damit jeder sehen kann. Für diese Lektion verwende ich Wörter aus einem kürzlich stattfindenden Markentreffen mit einer Fitness- und Ernährungsmarke. Sobald Sie alle sichtbar sind, gruppieren Sie die Wörter, die die gleiche Stimmung teilen. Zum Beispiel, mit dieser bestimmten Gruppe von Wörtern, würde ich die Gruppe fragen, ob es Sinn macht Wörter wie glaubwürdig und authentisch, bodenständig und verwandelbar, einnehmend und lustig, freundlich und nachdenklich, zukunftsorientiert und proaktiv, wissenschaftlich und innovativ, attraktiv und poliert, vertrauenswürdig und transparent. Mit diesem speziellen Kunden haben wir uns auch entschieden, dass bodenständig und verwandelbar das Gleiche für sie als authentisch und glaubwürdig bedeutete. Wenn Sie Ihre Stapel erstellt haben, können Sie dann die Ausreißer untersuchen. Sind die Ausreißer, weil sie nicht die Persönlichkeit der Marke als auch die anderen kommunizieren , oder sind sie Ausreißer, weil sie besser kommuniziert. Zum Beispiel entschied der Kunde, dass gerecht der Wert der Marke ist und nicht ein Persönlichkeitsmerkmal, das eine visuelle Identität ausdrücken würde. Also haben wir das eliminiert. Sie kamen auch zu dem Schluss, dass bewundernswert eine Menge Dinge bedeuten kann, also war es nicht unbedingt so stark wie die Worte in den Stapel, die wir gemacht haben. Nach weiteren Diskussionen wurde beschlossen, dass das, was sie mit smart gemeint haben , die gleiche Stimmung wie Wissenschaft und Schneide, so dass wir smart zu diesem Stack hinzugefügt. Unser letzter Ausreißer, dieser respektlose fühlte sich etwas Besonderes an. Wie vielleicht hat es einen Aspekt der Marke berührt, aber die anderen Worte nicht. Diese Gruppe wollte wirklich kommunizieren, dass sie in der Lage waren, über sich selbst zu lachen und sie wollten visuelle Identität, um das zu reflektieren. Wir hatten das Gefühl, dass Respektlosigkeit die Persönlichkeit ihrer Marke effektiv kommuniziert und wir haben die Grenzen gesetzt. Arbeiten Sie an dieser Stelle mit einer Gruppe, um die fünf besten Wörter zu finden. Wählen Sie diejenige auf jedem Stapel, die die Marke am besten beschreibt. Vergleichen Sie die Gewinner aus jedem Stapel gegeneinander und es bringt die Ausreißer zu kommen mit den Top Fünf. Mein Klient entschied, dass bodenständig der Gewinner dieser Gruppe war , weil es die am wenigsten pingelige Art war, diese Stimmung zu beschreiben. Aus ähnlichen Gründen wählten sie das Vorwärtsdenken aus dieser Gruppe. Sie dachten, dass Spaß besser zu ihrer Marke passt als zu engagieren, weil sie das Gefühl hatten, dass es spezifischer war. Sie fühlten, dass nachdenklich mehr Sinn für sie diese Art, weil nachdenklich als ein aktiveres Wort. Sie entschieden, dass Wissenschaft ein besseres Wort ist als innovatives und intelligentes. Weil smart sich vage anfühlte. Modernste fühlte sich wie ein Unternehmens-Schlagwort an, das sie nicht für ihre Persönlichkeit hielt, und sie wählten Transparent gegenüber vertrauenswürdig. Weil sie das Gefühl hatten, dass Transparenz das Vertrauen aufbaut, und sie wählten poliert über attraktiv, weil sie das Gefühl hatten, dass attraktiver und schwieriger zu fixieren. Also sind wir mit acht Worten links und das Ziel ist es, es ist eine Fünf zu verengen. Letztendlich entschied die Gruppe, dass polnisch, wissenschaftlich und transparent, obwohl sie wichtig sind, wir sind nicht so beschreibend für die Persönlichkeit der Marke wie die anderen Worte. Nun, was machen wir mit diesen fünf wichtigsten Schlüsselwörtern? Sie könnten sie für eine Menge Dinge verwenden, die ich gerne verwenden, um Farbpaletten-Entscheidungen zu treffen und diese Entscheidungen meinen Kunden zu erklären. Es ist oft ziemlich schwierig für einige Kunden, ihre persönlichen Vorlieben von dem zu trennen , was für ihre Marke am besten ist, vor allem, wenn es um Farbe geht. Also habe ich gelernt, mit Hilfe der Wissenschaft absichtliche Entscheidungen zu treffen. Die Verwendung der Grundlagen der Farbpsychologie zur Entwicklung Ihrer Farbpaletten kann Kunden helfen, die sich auf das Ziel konzentrieren, ihren Zielmarkt zu erreichen, anstatt Entscheidungen zu treffen, die darauf basieren, was sie persönlich ansprechen könnte. Es gibt eine Menge großer Farbpsychologie-Forschung im Internet und ich ermutige Sie, in Graben zu verwenden, um Ihre Lieblings-Quellen zu finden. Ich habe auch einen Referenzhandbuch für Farbpsychologie und die Lektion fünf Ressourcen für den Einstieg hinzugefügt . Für den Satz von fünf Wörtern, die mein Klient entschieden hat, deckte meine Farbpsychologie-Forschung eine Vielzahl von Optionen ab, die auf emotionaler Ebene für die Marke sinnvoll sind. Ich entschied, dass ich eine breite Palette von Farben verwenden wollte, aber ich wollte nicht unbedingt jede Farbe für die fünf Tasten verwenden, mit denen verbunden waren. Am Ende eliminierte ich lila aus diesem speziellen Satz von Farben und kam mit dieser Palette, und ging dann zurück zu meinen fünf Schlüsselwörtern und fragte mich, diese Farben scheinen, als ob sie im Kontext verwendet werden könnten das fühlt sich bodenständig, nachdenklich, lustig, zukunftsorientiert, respektlos und fühlte sich gut über meine Entscheidungen und verwenden Sie diese Palette in einem der Konzepte, die ich meinem Kunden vorgestellt. Bleiben Sie dran für zukünftige Klassen, um zu sehen, wie sich diese Marke entwickelt hat. Jetzt ist es Zeit für Sie, diese Übung so zu üben, als wären Sie der Kunde, stellen Sie einen Timer für 5-10 Minuten ein und brainstorming Schlüsselwörter, um die Persönlichkeit des Unternehmens zu beschreiben, das Sie für diese Klasse ein Beispiel gewählt haben. Entscheiden Sie sich am Ende Ihrer Brainstorming-Zeit für Ihre fünf besten Wörter. Nutzen Sie die Farbpsychologie-Forschung, um Entscheidungen über Ihre Farbpalette zu treffen. Denken Sie daran, die Farbreferenzanleitung in den Lektion fünf Ressourcen. Wenn Sie Hilfe benötigen, können Sie alle Materialien verwenden , die Sie möchten, um eine Farbpalette zu erstellen. Sie können Computersoftware, Farben, Collagen verwenden , wann immer Sie es bevorzugen. Wenn Sie Ihre Farbpalette erstellt haben, fügen Sie sie Ihrem Klassenprojekt hinzu und erzählen Sie uns ein wenig darüber, warum Sie die Farben gewählt haben, die Sie gemacht haben. Glückliche Farbpalette erstellen und ich werde Sie in der nächsten Lektion sehen. 8. Kurseinheit: Jetzt ist es an der Zeit, sich das große Ganze anzusehen und eine Tagesordnung zu erstellen. Eine Agenda lässt Ihre Kunden wissen, dass Sie ihre Zeit schätzen, dass Sie ein bestimmtes Ziel haben und dass Sie kein Meeting angerufen haben, das per E-Mail gesendet werden könnte. Es gibt drei Hauptparameter, die bei der Erstellung Ihrer Besprechungsagenda berücksichtigt werden müssen. Die erste ist, wie viel Zeit haben Sie? Idealerweise veranstalte ich gerne ein Marken-Discovery-Treffen, das anderthalb bis zwei Stunden dauert. Diese Zeitspanne ist nicht immer realistisch. Ich empfehle nicht, länger als zwei Stunden zu gehen, da diese Arbeit kreativ belastend sein kann und Sie nicht möchten, dass dieser Prozess für Ihren Kunden stressig ist. Die zweite Überlegung ist, wie viele Personen an der Sitzung teilnehmen werden. Je größer die Gruppe ist, desto mehr müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie die Zeit effizient aufteilen können. Die endgültige entscheidende Entscheidung für Ihre Agenda ist, welche Reihenfolge am sinnvollsten ist? Dies kann von Meeting zu Meeting variieren. Zum Beispiel habe ich mit einer Keyword-Übung gefunden, besonders wenn es sich um eine größere Gruppe handelt, kann es etwas Zeit in Anspruch nehmen. Wenn ich mit einer größeren Gruppe arbeite, neige ich dazu, diese Übung an erster Stelle zu stellen, weil Sie vielleicht Leute haben, die früh gehen müssen , und es ist wirklich wichtig, dass alle da um einen Konsens über diese fünf besten Worte zu erzielen. Ich möchte für jeden Abschnitt eine Frist setzen und in meiner Tagesordnung trainieren, um sicherzustellen, dass wir auf dem richtigen Weg bleiben. Ein hilfreicher Tipp ist es, 5-10 Minuten mehr Zeit hinzuzufügen, als Sie denken, dass Sie zu jeder Übung brauchen, um Ihnen etwas Wackeln Raum zu geben, pünktlich zu beenden, oder sogar ein wenig früh zu beenden. Kunden mögen das immer. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Besprechungsagenda zu erstellen. Entscheiden Sie sich für die Reihenfolge der Übungen, die Sie durchführen möchten, und weisen Sie jeder Übung ein Zeitlimit zu. Vergessen Sie nicht, auch Zeitfenster für Einführungen, Überprüfung der Besprechungsrichtlinien, schnelle geplante Pausen und Abschluss-Gedanken hinzuzufügen Überprüfung der Besprechungsrichtlinien, . Als Referenz habe ich eine Beispieltagungsagenda in die Ressourcen für Lektion 6 aufgenommen. Wenn Sie Ihre Besprechungsagenda abgeschlossen haben, fügen Sie sie Ihrem Klassenprojekt zusammen mit ein paar Notizen über Ihre Entscheidungsfindung hinzu, und ich werde Sie im nächsten Video treffen, um einige letzte Gedanken zu erhalten. 9. Letzte Gedanken: Herzlichen Glückwunsch, Sie sind bereit, ein Mördertreffen zu haben. Meine Hoffnung ist, dass Ihr größter Takeaway aus dieser Klasse die Wichtigkeit ist , Gedanken in Ihren Markenentdeckungsprozess zu setzen. Als Designer haben wir eine Menge Arbeit in die Gestaltung des Branding Artworks. Es gibt nichts Schlimmeres, als etwas zu präsentieren, worüber wir wirklich aufgeregt sind, das nicht ganz den Erwartungen des Kunden entspricht. Hoffentlich kann diese Klasse Ihnen helfen, einige dieser Situationen zu vermeiden. Wir haben viel gelernt, also lasst uns zusammenfassen. In dieser Klasse haben wir gelernt, wie man Erwartungen für ein erfolgreiches Treffen setzt, wie man die, wenn Ihre Marke war ein, Übung, um Ton zu etablieren, wie man eine Vorstellung von visuellen Stil Erwartungen bekommen, indem man Popkultur zu Ihrem Vorteil mit Promi-Vergleiche, wie man das Recht entweder oder Fragen zu stellen, um wirklich ein klares Bild von der Zielgruppe der Marke zu bekommen, wie man die Keywords Übung zu erleichtern, um Farbpalette Entscheidungen zu informieren, und wie man alles ausdrücken zusammen in einer klaren Agenda. Die Übungen, die wir heute übergegangen sind, sind nicht die einzigen, die Sie verwenden können , um nützliche Informationen in einer Markenentdeckung aufzudecken. Sie können Wege finden, sie zu erleichtern, sie funktionieren besser für Sie in diesem spezifischen Prozess, den ich skizziert habe. Ich ermutige Sie, diese Übungen als Launchpad zu verwenden, um Ihren eigenen Prozess zu erstellen , der einzigartig für Sie ist. Ich empfehle auch, Ihre Methoden mit anderen Kreativen zu teilen. Jedes Mal, wenn ich diese Übungen geteilt habe, habe ich etwas darüber gelernt, wie ich meinen Prozess verbessern kann. Bleiben Sie dran für zukünftige Klassen, in denen wir die in der Markendiscovery-Session gesammelten Informationen verwenden , um die Markenentwicklung fortzusetzen. Vielen Dank, dass Sie zugesehen haben. Ich freue mich wirklich auf das nächste Mal. Gehen Sie nun in die Welt und stellen Sie Fragen. Vergiss nicht, warum zu fragen.