Strategien zur Optimierung von Facebook-Kampagnen für jedes Kampagnenziel

1. Kurseinführung: Hallo zusammen. Ich heiße Rita. Ich bin ein digitaler Vermarkter Ich arbeite jetzt seit mehr als 12 Jahren in dieser Branche. Und in diesem Kurs habe ich meine Strategien und Techniken gesammelt, um Ihnen bei der Optimierung Ihrer Facebook-Kampagnen zu helfen. Es bedeutet jeder mit beliebigem Kampagnenziel. In diesem Kurs lernen Sie die wichtigsten Kennzahlen kennen und in Ihrem Optimierungsprozess verwenden sollten, sowie verschiedene Funktionen, die Sie kennen und in Ihrem Optimierungsprozess verwenden sollten, sowie verschiedene Funktionen, auf Facebook verwenden können , um Ihren Optimierungsprozess zu vereinfachen. Also, worauf wartest du? Lass uns anfangen 2. Schlüsselmetriken, die du wissen solltest: In diesem Video gehen wir auf die wichtigsten Kennzahlen ein, die Sie kennen sollten, bevor Sie mit Ihrem Optimierungsprozess beginnen , bevor Sie mit Ihrem Optimierungsprozess Es ist wichtig zu verstehen worauf Sie Ihre Entscheidungen stützen, warum Sie einige Kampagnen aktiviert und einige Kampagnen ausgeschaltet lassen sollten aktiviert und einige Kampagnen ausgeschaltet Und wie Sie Ihre Ergebnisse verbessern können , indem Sie sich nur die richtigen Kennzahlen ansehen. Lass uns sehen. Die erste Kennzahl sind Impressionen. Impressionen geben an, wie oft Ihre Anzeige erscheint. Wir sind auf dem Bildschirm. Das bedeutet, dass ich mir das drei- oder viermal ansehen kann und es trotzdem als Eindruck gewertet wird . Wenn ich zum Beispiel viermal Werbung sehe, wird Facebook kontern. Was Impressionen und Reichweite angeht, hat sich die Definition auf Facebook ein wenig geändert und jetzt heißt es, dass Reichweite Ihnen ein Maß dafür gibt, wie viele I Count Center-Konten während einer Werbekampagne auf Ihre Nachricht aufmerksam wurden ? Account Center-Konten klingen etwas unklar. Ich erkläre es. Account Center-Konten bedeuten Ihr persönliches Profil. Wir haben gesagt, dass Impressionen von einem Nutzer mehrfach gezählt werden können , während die Reichweite nur einmal pro Nutzer gezählt werden kann Das bedeutet, dass selbst wenn ich Ihre Werbeanzeigen in freien Zeiten sehe , dies als eine Reichweite gewertet wird, weil ich ein Nutzer, ein Account Center und Kontoergebnisse bin . Ergebnisse. Es ist ziemlich offensichtlich. Dies ist die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige ein Ergebnis erzielt hat auf dem von Ihnen ausgewählten Ziel und den von Ihnen ausgewählten Einstellungen basiert. Ergebnisrate, der Prozentsatz der Ergebnisse, die Sie bei allen Aufrufen Ihrer Anzeige erzielt haben. Dies ist eine sehr wichtige Kennzahl, da es nicht nur um den Preis pro Ergebnis geht, sondern auch wichtig ist, unsere Ergebnisrate zu verstehen. In einigen Fällen können wir feststellen, dass der Preis pro Ergebnis zwar großartig ist, Ergebnisrate oder Konversionsrate jedoch niedrig ist. Und so stützen wir unsere Entscheidung, wenn wir Optimierungen durchführen. Spm, die durchschnittlichen Kosten pro 100 Impressionen, das ist ziemlich einfach Klicks, die Anzahl der Klicks, Tips und Wischbewegungen auf Ihre Anzeige Cpc. Die durchschnittlichen Kosten für jeden Klick. Ctr, der Prozentsatz Nutzer Ihre Anzeige gesehen und geklickt haben Dies ist eine sehr wichtige Kennzahl, da sie uns sagen kann , ob wir die richtige Zielgruppe ansprechen Je höher die Klickrate, desto besser werden unsere Ergebnisse sein Und das werden wir in unserem Optimierungsprozess sehen. Häufigkeit, die durchschnittliche Häufigkeit der jedes Account Center zählt. Also fügst du hinzu, das bedeutet, dass, wenn ich dieselbe Anzeige mehr als einmal sehe, die Frequenz steigt und wir sie niedrig halten müssen. Die Frequenzzeile ist diese. Die Frequenz kann höher als zwei sein. Andernfalls zahlen wir mehr für unseren Preis pro Ergebnis und unser Publikum wird nicht glücklich sein. Wir müssen die Werbeanzeigen aktualisieren oder eine andere Kampagne starten, um ein neues Publikum zu erreichen 3. Optimierung mit Spaltenanpassung beginnen: In diesem Video zeige ich Ihnen, wie wir an die Optimierung von Facebook-Kampagnen herangehen. Dieser Ansatz funktioniert für jedes Kampagnenziel, das du auf Facebook verwenden wirst. Und wir werden später in diesem Kurs über spezifische Anpassungen für verschiedene Kampagnentypen sprechen . Wo fangen wir also mit unserer Kampagnenoptimierung an? Zuallererst müssen wir sicherstellen, dass wir alle Daten sehen können , die wir benötigen, um eine Entscheidung zu treffen. Und in diesem Video werden wir uns mit benutzerdefinierten Spalten vertraut machen. Spalten. Es sind eigentlich verschiedene Kennzahlen , die wir auf Facebook sehen können. Und da sie uns helfen, zu entscheiden, ob dieses Unternehmen erfolgreich ist, und zu sehen, welche Ergebnisse wir erzielen, optimieren Sie sie entsprechend. Spalten anpassen finden Sie hier. Hier sind drei Zeilen und wir haben verschiedene Spalten. Facebook bietet Ihnen bereits verschiedene Kolumnen. Aber ich arbeite gerne mit Spalten meiner Kunden, weil ich ständig alle Informationen hinzufüge , die ich benötige um zu sehen, ob die Kampagne funktioniert oder nicht. Diese Felder sind grau. Aber nur für eine kurze Vorschau, wenn wir zum Beispiel Engagement-Kampagne wählen, sehen wir, wie PJ Engagement, pausierte Reaktionen usw. Nur ein kurzes Du, wie du siehst, hier fallen keine Kosten an, keine Noten, Rate pro Ergebnis und so weiter. Es fehlen also viele Metriken. Und das Gleiche gilt für den Verkehr. Also, wir werden diese Spalte von Facebook verwenden. Wir haben die Daten hier, aber sie sind sehr begrenzt. Es bietet uns nicht wirklich alles, was wir brauchen, um eine Entscheidung zu treffen. Aus diesem Grund werden wir Felder erstellen und benutzerdefinierte Spalten verwenden. Lassen Sie uns jetzt sehen, was wir brauchen , um eine Lieferung zu haben. Ich werde diesen Bereich verlassen, weil es wichtig ist zu wissen, ob dein Begleiter aktiv ist oder bereits offline ist oder ob er von Facebook abgelehnt wurde. Amazon-Ausgaben sind ebenfalls ein sehr wichtiges Feld, aber ich werde es nach unten verschieben. Ich füge jedoch setName hinzu und ziehe es von hier unten nach oben Und jetzt das Budget, Budget ist momentan mein Budget. Es ist ein gutes Feld, weil es möglich ist, es von der ersten Ansicht aus zu ändern und nicht, indem Sie in Ihrem Anzeigenset oder Ihrer Kampagne auf Bearbeiten klicken , dann Impressionen und Toll, ich hätte diese beiden Felder gerne zusammen Betrag, der zur Einhaltung des Budgets ausgegeben wurde. Ich muss es sofort sehen, um zu sehen, ob ich nicht zu viel ausgebe und so weiter Cpm ist auch sehr wichtig, wie viel wir für 1.000 Impressionen zahlen , die unter den Impressionen und der Trish-Frequenz liegen werden und der Trish-Frequenz Es ist eine gute Magie, CTR, CPC, Linkklicks und Attributeinstellungen zu haben , für die keine Ergebnisse erforderlich sind Ich benötige Ergebnisse und Ergebnisse. Ich füge die Ergebnisrate hinzu, um zu sehen, ob meine Kampagnen tatsächlich erfolgreich sind. Ich werde nach der Ergebnisrate in der Leistung und der Ergebnisrate suchen und sie unter die Ergebnisse eintragen. Und eine Sache, die mir hier natürlich fehlt , sind auch die Kosten pro Ergebnis. Also scrolle ich, um zu sehen, wo ich es finden kann. Wenn ich es nicht sofort sehe, gebe ich es einfach hier ein, Kosten pro Ergebnis, und anscheinend ist es unten in meiner Liste, habe es nur nicht gesehen. Ich werde uns unterbringen. Jetzt. Ich weiß, dass mir etwas fehlt. Ich muss auf jeden Fall Klicks hinzufügen. Mach es gleich hier. Was sonst? Ich kann das Metall hier lassen. Es wird mir zeigen, wann meine Kampagne enden soll. Ich möchte hier auch verschiedene Kennzahlen zur Seiteninteraktion haben , nur um zu verstehen, ob mein Beitrag funktioniert, also gespeichert und geteilt wird . Das hätte ich gerne. Ich habe auch gerne Messenger. Ich würde gerne wissen, ob meine Kampagne Engagement generiert und die Leute über meine Anzeigen Nachrichten senden. Das sind also die Kennzahlen, die ich gerne für meine Kampagnenoptimierung hätte. Sobald ich fertig bin, klicke ich auf Speichern des Presets und benenne es einfach Normalerweise tippe ich hier einfach eine Zahl ein, 123 und so weiter. Oder ob diese Kennzahlen für ein bestimmtes Kampagnenziel bestimmt sind. Also gebe ich einfach den Namen des Kampagnenziels als meinen voreingestellten Namen ein und speichere ihn 4. Erste Stufe der Optimierung - Kampagne: In diesem Video zeige ich dir, wie ich meine Kampagnen auf Facebook optimiere und dabei den richtigen Weg eingeschlagen habe. Seit wir auf Facebook sind, haben wir verschiedene kostenlose Tabs. Wir haben den Tab „Kampagne“, „ Anzeige einrichten“ und „Anzeigen“. Jeder Tab hat seine eigene Optimierung, die tickt. Jeder Tab ist anders, jeder Tab hat tatsächlich eine andere Optimierungsstufe. Ich zeige Ihnen, wie ich meine Kampagne zur Lead-Generierung optimiere. Ich habe hier drei verschiedene Kampagnen, und sie alle generieren Leads. Das ist TOB Nummer eins, Level Nummer eins, es ist eine Campaign-Wanne Ich würde es als Makroansicht definieren. Ich kann die Gesamtzahl der Leads, meine Ergebnisrate und die Kosten pro Ergebnis sehen. Und das ist es, was hier interessant ist weil es sich um Kampagnen zur Lead-Generierung handelt. Die Daten, die ich mir ansehe, beziehen sich auf mindestens zwei Wochen. Ich arbeite nicht an den Daten von gestern, weil sie nicht ausreichen. Ich sehe mir alle Daten der letzten zwei Wochen an. Im Moment habe ich also auf meiner Makroebene, vielleicht Kampagnenebene, vielleicht Kampagnenebene, 128 Leads. Die allgemeine Ergebnisrate liegt bei 0,12 und die Make-Kosten pro Ergebnis bei 17,42 Schauen wir uns nun jede Kampagne einzeln an. Ich kann mir vorstellen, dass meine beste Kampagne Leads für 11.14 generiert. Und meine schlechteste Kampagne, die teuerste, generiert am wenigsten für 22,96€, während ihre Ergebnisrate am niedrigsten ist Wenn ich es also auf Kampagnenebene optimieren möchte, ist es für mich am klügsten diese Kampagne einfach auszuschalten weil die Ergebnisse, die sie generiert die schlechtesten sind und der Preis am höchsten ist Wenn ich also meine Kosten pro Einheit verbessern möchte, kann ich Folgendes tun. Schalte einfach diese Kampagne aus und lebe die anderen beiden. Warum sollte ich diesen verlassen? Weil ihre Ergebnisrate eigentlich nicht so schlecht ist und ich sie wahrscheinlich auf dem nächsten Level noch verbessern kann. Wenn ich zum Anzeigenset gehe 5. Verwendung von Filtern: In diesem Video werden wir sehen, wie wir Filter und verschiedene Funktionen auf Facebook verwenden , um uns bei unserem Optimierungsprozess zu helfen. Also, wenn wir ein Konto mit vielen verschiedenen Kampagnen haben , die aktiv sind oder schon seit einiger Zeit laufen. Und wir wollen uns eine bestimmte Kampagne oder einige spezifische Kampagnen ansehen und möchten keine Daten für andere Kampagnen erhalten. Was wir tun können, wir können diese Kampagnen oder eine Kampagne auswählen und dann Filter verwenden, um sie herauszufiltern. Wir klicken also auf „Kampagne auswählen“ und wählen dann „Nach Auswahl filtern“. Wie Sie sehen, beziehen sich die Daten , die ich gerade sehe nur auf eine Kampagne, und zwar Zusammenfassung. Lassen Sie uns nun sehen, welche anderen Optionen ich hier in meinen Filtern habe , die mir bei meinem Optimierungsprozess helfen können. Es gibt verschiedene Kennzahlen zu Kampagnenmetriken. Ich möchte zum Beispiel Kampagnen erhalten, die eine Zeit lang aktiv waren oder eine bestimmte Anzahl an Impressionen haben Ich kann einfach Kampagnenmetriken und Impressionen auswählen und die Zahl eingeben, nach der ich suche. Zum Beispiel 100. Vergiss den Zeitraum nicht. Zum Beispiel in diesem Monat. Und ich werde alle Kampagnen erhalten , die aktiv waren und in diesem Zeitraum mehr als 100 Impressionen generiert haben . Der Zeitraum ist sehr wichtig , da Sie ihn manchmal nicht ändern und die falschen Daten erhalten. Stellen Sie also sicher, dass Sie Filter verwenden. Der benutzerdefinierte Zeitraum. Mithilfe von Filtern können Sie Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen auch nach Namen und danach durchsuchen . Es gibt auch einen Filter für die Lieferung. Sie können es einfach nach aktivem oder inaktivem Fehler usw. herausfiltern . Es gibt einen Filter nach Zielsetzung. Sie können Kampagnen nach Zielsetzung filtern. Es gibt sogar einen Filter für die Platzierung. Sie können Kampagnen herausfiltern, die bestimmte Platzierungen verwenden 6. Zweite Optimierungsstufe - Anzeigenset: In diesem Video werden wir mit unserer Optimierung fortfahren und mit Stufe zwei zu Anzeigengruppen übergehen. Da ich normalerweise viele verschiedene Anzeigengruppen teste, bedeutet das Targeting in einer Kampagne, mindestens fünf verschiedene Targeting-Optionen. Ich kann nicht wirklich einfach alle meine Kampagnen auswählen und zu Ads Up Level wechseln. Ich muss meine Kampagnen nacheinander auswählen. Ich beginne mit der erfolgreichsten Kampagne. Wie Sie sehen können, habe ich für verschiedene Vermögenswerte während gerade zu ihnen in den letzten zwei Wochen aktiv und sie haben unterschiedliche Ergebnisse erzielt. Die Gesamtergebnisrate liegt möglicherweise bei 54 Ableitungen für 11,15 Verwackeltheit. Aber wenn ich jedes Asset einzeln überprüfe, kann ich sehen, dass dieses Anzeigenset tatsächlich Deutsche zeigt, die besseren Ergebnisse als diese Assets und bessere Ergebnisse um mindestens 50% erzielen. Das heißt sofort. Ich weiß, dass die klügste Entscheidung für mich darin besteht, dieses Set einfach zu schließen , weil ich auf diese Weise Geld sparen und mehr Ergebnisse erzielen und die Kosten senken kann mehr Ergebnisse erzielen und die Kosten senken Das ist also mein Optimierungsprozess für Level to. Ein weiterer Schritt, den ich mache, um meine Ergebnisse für at Set zu verbessern , besteht darin, mir meine Zielgruppe anzusehen und verschiedene Targeting-Optionen anzusehen indem ich das Aufschlüsselungsmenü verwende. Das Aufschlüsselungsmenü ermöglicht es mir, meine Daten nach Zeit, Lieferung und Aktion zu sehen . Was ich gerne mache, ich verwende gerne die Lieferoption. Und das erste, was ich mir ansehe, ist H. Übrigens, wie Sie sehen, habe ich hier viele Daten, weil ich mehrere Assets habe. Da dieses Asset also bereits ausgeschaltet ist, muss ich es mir nicht wirklich ansehen, und diese Daten bringen einfach alles durcheinander Also wähle ich dieses Anzeigenset aus und filtere es heraus, weil dies das einzige Asset ist, das ich gerade überprüfen möchte Als ich mein Anzeigenset nach Alter aufgeteilt habe, wurden die meisten Leads tatsächlich von dieser Altersgruppe generiert . Aber wenn wir uns die Ergebnisrate ansehen, die Ergebnisrate für alle nicht so unterschiedlich. Der Unterschied ist selten gering. Und ich generiere immer noch Leads für, naja, kein schlechter Preis ist kein großer Unterschied zwischen allen. Ich werde im Moment nichts ändern. Ich werde die Altersgruppe nicht verringern. Aber wenn Sie den großen Unterschied sehen, wird das mein nächster Schritt sein. Ich wähle diese Kampagne und klicke auf Bearbeiten, gehe hier runter zu Alter und ich werde sie verkleinern, um tatsächlich bessere Ergebnisse zu erzielen. Eine andere Sache, die ich überprüfen werde , ist mein Geschlecht. In diesem speziellen Fall richte ich mich nicht an Frauen, tut mir leid, Mädchen zielen nur auf Männer ab, weil dies ein Produkt nur für Männer ist. Wenn Sie jedoch Unterschiede zwischen Männern und Frauen feststellen, handelt in der Regel um Leads, die von Frauen generiert werden. Sie sind teuer. Oder vielleicht ist Ihr Produkt nicht wirklich für alle Geschlechter geeignet, sondern nur für ein bestimmtes Und so können Sie es herausfinden , indem Sie Ihre Daten aufschlüsseln. Nach Geschlecht. Eine weitere nützliche Sache, Land oder Region, falls Sie Kampagnen in verschiedenen Ländern durchführen. Ich überprüfe auch gerne Plattformen. Wenn ich Facebook verwende, sowohl Facebook als auch Instagram, kann ich leicht erkennen, dass eine Plattform besser abschneidet als eine andere, und das kann ich von Wiseman ausschließen Eine andere Sache, die ich für meine Optimierung verwende , ist die Aufschlüsselung nach Zeit. Und normalerweise beginne ich damit, nach Datum zu suchen, um alle Partner hier zu sehen. Manchmal sehe ich zum Beispiel, dass der Preis pro Lead an einem Wochenende steigt und am Montag wieder sinkt. Also, ob das wirklich ein Fall ist, schauen wir mal. 6.5 ist nicht wirklich Wochenende. Aber wenn ich diese Kampagne weiterführe und ich sehe, dass zum Beispiel Montag nicht wirklich ein Tag ist. Ich werde also erwägen, meine Kampagne am Montag abzuschalten , um Geld für die Degeneration zu sparen , und sie am Dienstag wieder einzuschalten 7. Dritte Optimierungsstufe - Anzeige: In diesem Video schauen wir uns die letzte Stufe des Optimierungsprozesses an, den Anzeigenlevel. Ich wähle meine Anzeigengruppen aus und klicke auf LET, um zur Anzeigenebene zu wechseln. Und das ist mein letztes Level für Optimierung. Auch für ein Level. Ich teste mehrere Anzeigen gleichzeitig. Normalerweise sind es bis zu fünf verschiedene Anzeigen. Und du kannst verschiedene kreative Typen, verschiedene Schlagzeilen und verschiedene Hopi sowie verschiedene CTAs ausprobieren. Also, wenn du nicht wirklich viele verschiedene kreative Unterstützung hast , dieselben Anzeigen, Testout, verschiedene Titel. Wenn du keinen anderen Kopierer für die Anzeige hast, teste verschiedene CTA-Buttons und sieh dir an, wie sie alle funktionieren Weise wird es für das System einfacher sein, Daten zu sammeln, und einfacher, eine Entscheidung zu treffen wird einfacher, eine Entscheidung zu treffen , die tatsächlich besser abschneidet. In diesem Fall habe ich also fünf verschiedene Anzeigen. Meine Kolumnen sind immer noch dieselben. Ich betrachte dieselben Kennzahlen wie eine Urkunde auf Kampagnen - und Anzeigenset-Ebene. Ich schaue mir die Ergebnisse an, die Ergebnisrate und die Kosten pro Ergebnis sowie andere Parameter. In diesem Fall schaue ich mir Anzeigen an , die in den letzten zwei Wochen aktiv waren. Und ich kann mir vorstellen, dass nur eine Anzeige sie wirklich umbringt , weil sie 33 Leads hat und die Trefferquote wirklich großartig ist. Die Kosten pro Ergebnis sind zwar gering, generieren aber mindestens sieben Prozentpunkte, wenn kostenlos. Das bedeutet, dass ich diese Werbung ausschalten muss , die Leads zu einem höheren Preis generiert. Im Moment wird das meine Optimierung sein. Auf dieser Ebene werde ich auch andere Parameter überprüfen, da ich bereits alles aus Kampagnen und Anzeigengruppen herausgefiltert habe und ich mich auf meinem letzten Level befinde. Das bedeutet, dass es an der Zeit ist , sich andere Daten anzusehen. Es ist Zeit, sich Frequenz zwei anzusehen. Sie hat herausgefunden, dass es jetzt schon bei 0,61 ist. Das bedeutet, dass es in Schleifen läuft. Und ich muss etwas auffrischen oder mein Publikum ändern, meinen Takt ändern, denn bald wird es aufhören zu funktionieren. Da alle schon gesagt haben, woher weiß ich, dass ich meine Zielgruppe oder mein Gebot ändern muss , sind meine Impressionen dafür um 11.709 gestiegen Ich muss überprüfen, wie hoch meine geschätzte Publikumsgröße ist , um zu wissen, ob ich noch einige Zuschauer vor mir habe. Und wenn ich das tue, erhöhe ich einfach mein Gebot. Und wenn ich das nicht tue, muss ich ein neues Creative starten. Ich gehe zu meinem Publikum und klicke auf Bearbeiten. Und ich kann mir vorstellen, dass meine geschätzte Zuschauerzahl tatsächlich riesig ist. 140.000 Menschen haben teilgenommen , was bedeutet, dass ich von diesem Publikum nicht einmal zehn Prozent erreicht von diesem Publikum nicht einmal zehn Prozent Das bedeutet, dass ich meine Bits erhöhen und meine Anzeige etwas länger laufen lassen muss . Ebenso wie das Schauspielern sehr gut , weil die CTR unglaublich ist. Die Diversität auf Facebook beträgt 1,5. Und bei voller Dauer eine so große CTR zu haben , bedeutet , dass mein Preis wirklich gut ist und meine Ergebnisrate gut ist Das bedeutet, dass mein Publikum diese Anzeige versteht. Und wenn ich zum Beispiel meine Kreativität auffrischen möchte, müsste ich dasselbe Creativ verwenden, in diesem Fall ist es eine Videoanzeige. Und ich muss dasselbe Creativ verwenden und nur um den Titel zu ändern oder um eine Änderung sehen zu können, eine Kopie ein bisschen, nicht drastisch ändern, sondern einige Änderungen vornehmen, damit es frisch aussieht Sehen wir uns hier andere Parameter an. Ich kann sehen, dass ich zu dieser Anzeige unterschiedliche Kommentare habe. Die Leute speichern es und teilen es sogar, was bedeutet, dass es wirklich erfolgreiche Anzeigen sind. Zu diesem Zeitpunkt haben wir also wirklich die maximalen Ergebnisse aus diesem Optimierungsprozess erzielt. Wir haben von 21 Kassen bis 7.23 Uhr gekriegt. Das haben wir gemacht. Gerade jetzt haben wir unsere Kosten pro Lead drastisch verbessert. Und das nächste , was wir tun können, um das gleiche Erfolgsniveau aufrechtzuerhalten, ist, diese Anzeigen in um das gleiche Erfolgsniveau aufrechtzuerhalten verschiedenen Städten und Titeln zu duplizieren . Und um noch ein bisschen mehr für unser aktives Ad Set. 8. Optimierungsprozess im echten Leben: In diesem Video möchte ich Ihnen anhand eines Lebensbeispiels zeigen, wie ich das was wir in früheren Lektionen gelernt haben, verwende , um meine Kampagne zu optimieren. Im Moment schauen wir uns eine Kampagne zur Lead-Generierung an. Dies ist eine Kampagne zur Lead-Generierung, Leads im Facebook-Formular gesammelt werden. Und ich zeige Ihnen, wie ich diese Kampagnen optimiere. Zuallererst werde ich die Kraftstoffe anpassen. Sie können sehen, dass meine Speisekarte hier ein bisschen anders ist. Facebook hat bereits nur die visuelle Oberfläche aktualisiert, aber alle anderen Metriken sind gleich. Also wähle ich „Spalten anpassen“. Ich werde verschiedene Metriken loswerden , die ich nicht wirklich verwende. Weniger wichtige Bearbeitungs- und Zuordnungseinstellungen. Und ich werde die Auslieferung der Anzeigensets als Mittelstrategie verlassen. Es kann bleiben, Budget, ausgegebener Betrag, der hier sein wird, Reichweite, Eindruck, Kosten pro Ergebnis. Qualitätsring, jetzt keine Verlobung. Und all diese, ich werde die Frequenz loswerden. Die Ergebnisrate ist eine sehr wichtige Kennzahl. Cliquen, CTR. Und ich werde verschiedene Engagement-Metriken hinzufügen. Und ich möchte auch Messenger-Metriken hinzufügen. Das würde ich gerne speichern. Ich nenne es Motor. Lassen Sie uns nun die Kampagne herausfiltern , die ich überprüfen möchte. Ich werde diese Kampagnen herausfiltern, nach Auswahl filtern. Und ich würde gerne alle Daten für diesen bestimmten Monat sehen . Meine allgemeinen Daten besagen , dass ich für 29 Fesseln kostenlos Leads generiert für 29 Fesseln kostenlos Leads Ich gehe rein und sehe, ob ich das irgendwie verbessern kann. Ich habe fünf verschiedene Anzeigensets. Und Sie können sehen , dass die Konversionsrate für alle fast gleich ist, aber der Preis pro Lead für einige von ihnen sehr hoch ist. Und einige dieser Anzeigensets sind bereits ausgeschaltet. Aber lassen Sie mich sehen, ob ich sie wieder verwenden kann. Mein aktuelles Vermögen bietet mir Leads für 26 Kreise, aber ich habe hier immer noch ein Anzeigenset, das nicht so schlecht war mit einer das nicht so schlecht war mit guten Konversionsrate und einem guten Preis pro Lead, das etwas höher war. Ich könnte erwägen, es wieder einzuschalten, um noch mehr Leads zu generieren, bis Ende des Monats, ich habe nur noch eine Woche Zeit. Deshalb würde ich gerne mit verschiedenen Optionen experimentieren. Ich werde es wieder einschalten und mich eingehend befassen, wie sie in Ad Set funktionieren würden. Auf Anzeigenebene habe ich 12 verschiedene Anzeigen, die wir diesen Monat testen. Und nicht alle von ihnen haben Ergebnisse erzielt , bei den wenigen von ihnen. Und eine, die 16 Leads generiert hat. Ich habe es bereits ausgeschaltet, weil der Bleipreis zu hoch war. Moment habe ich vier verschiedene Anzeigen geschaltet und sie haben bildgenerierte Bilder zum gleichen Preis. Dieser Unterschied, ist das nicht drastisch? Auf diese Anzeige, die nur einen Lead zu einem günstigen Preis generiert hat , kann man sich verlassen. Das bedeutet, dass ich nicht wirklich nur diese Anzeigen verwenden und alles andere ausschalten kann nur diese Anzeigen verwenden und alles andere ausschalten , weil ich mir andere Parameter wie Reichweite und Impressionen ansehen muss . Wie Sie sehen, erreicht diese Anzeige nur etwa 100 Personen. Deshalb kann ich diese Anzeigen nicht als Hauptanzeigen verwenden. Zu diesem Zweck musste ich mehr Ergebnisse erzielen, zumindest um 2000 Leute zu erreichen. Deshalb weiß ich, dass es genug Leute erreicht hat. Und wenn es immer noch Leads für diesen Preis generiert, das eine gewinnbringende Anzeige für mich und ich werde andere Anzeigen ausschalten. Aber ich glaube nicht, dass das passieren wird. Schauen wir uns den CPM an, den ich für andere Anzeigen habe. Diese Anzeige, die derzeit meine Gewinneranzeige mit der höchsten Konversionsrate ist, hat einen CPM von 54 Fesseln pro teuersten Anzeigen Nach dem CPM zu urteilen, sind es die Die andere Anzeige, die mindestens 23 Shackles generiert hat , hat einen CPM von 42, was bedeutet, dass sie etwas günstiger ist und immer noch viel Potenzial hat Und die billigste Anzeige, die Sie nicht erreicht haben, hört sie, hat einen CPM von 37. Das heißt, wenn wir 100 Impressionen erreichen, zahlen wir weniger für diese Impressionen und können vielleicht immer noch Leads für den gleichen Preis generieren. Du kannst sehen, dass es für Facebook wirklich egal ist, welche Art von Kreativität ich verwende. Wenn wir diese beiden vergleichen, wähle ich sie aus und filtere sie heraus. Der einzige Unterschied ist mein Kaffee. Der Kaffee. Kaffee ist eine etwas andere Kopie. Ich spreche mit diesen Anzeigen dieselbe Zielgruppe an, aber der CPM ist anders Und wenn SPM anders ist, bedeutet das, dass mein Preis pro Ergebnis unterschiedlich sein kann So einfach ist das. Ich kann mir auch die CTR ansehen. An dieser Stelle können Sie sehen, dass die CTR hier hoch ist. Es ist viel höher als die CTR, diese erste Anzeige. Und deshalb ist auch der Preis pro Einheit niedriger. Und wir müssen immer eine höhere Klickrate anstreben. Auf diese Weise werden wir bessere Ergebnisse mit unserer Werbung erzielen. Kehren wir zum vorherigen Anzeigenset zurück, das wir aktiviert haben. Ich werde diese Werbung auch hier überprüfen. Und ich kann sehen, dass bei mir viele Anzeigen geschaltet werden, im Grunde genommen alle. Ich muss sie ausschalten. Ich habe bis Ende des Monats nicht das Budget , um es für Experimente auszugeben Mein Ziel ist es, so viele Leads wie möglich zum niedrigsten Preis zu generieren . Im Moment. Ich schalte diese Werbung aus. Und Sie können sehen, dass wir auch dafür haben, weil das Ergebnisse generiert, ich weiß, dass 30 Fesseln pro Lead zu hoch sind ich weiß, dass 30 Fesseln pro Lead zu hoch Ich schalte das aus und lasse nur kostenlose Anzeigen übrig, die Ergebnisse zu nur kostenlose Anzeigen übrig, die normalen Preisen generieren. Schauen wir uns andere Parameter an. Sie können sehen, dass der CPM hier sehr hoch ist. Die Anzeige, bei der nur 1,1, 0,52 benötigt wurden, hat von allen den höchsten CPM. Es bedeutet, dass die Stadt Arish verrückt sein sollte und bitte werfen Sie einen Blick darauf Andere Anzeigen generieren CDR im Bereich von 1,35 bis und sogar kostenlos Die Anzeige, die die besten Ergebnisse erzielt hat , hat eine CTR von 10,53 Ich kann mich jedoch auch nicht auf diese Anzeige verlassen , da sie nicht viele Zuschauer erreicht hat und sie etwas länger laufen muss , um mehr Menschen zu erreichen. Und so kann ich feststellen, ob diese Anzeige richtig funktioniert oder nicht. Im Moment haben wir also unsere aktiven Anzeigen minimiert Ausgaben für dieses Anzeigenset minimiert Und wir stellen sicher, dass nur Gutes in unser Leben eingeht und erzielen die Ergebnisse zu dem normalen Preis, nach dem wir gerade suchen. So läuft normalerweise mein Anzeigenoptimierungsprozess ab. Wenn ich mehrere Anzeigengruppen und mehrere Anzeigen teste, schaue ich mir alle Ebenen an und versuche, so viele Anzeigen und Anzeigengruppen wie möglich auszuschließen so viele Anzeigen und Anzeigengruppen wie möglich um meine Ergebnisse für diese spezielle Kampagne zu verbessern. Ich werde es nicht aufschlüsseln, da sich diese Kampagne bereits nur an Frauen richtet. Und sie richten sich an Frauen aus einer bestimmten Region. Das einzige, was ich mit meinem aktuellen Vermögen verbessern kann , ist H. Schauen wir uns das Alter an. Ich kann es nach Alter aufschlüsseln und sehen , wer meine beste Zielgruppe ist. Ich kann sehen, dass meine besten Ergebnisse von Menschen ab 35 Jahren erzielt werden. Ich sollte jüngere Leute ausschließen. Ich sollte jüngere Leute ausschließen, aber ich sollte ältere Menschen lassen. Ich werde das Alter um 35 erhöhen. Und ich werde auf Veröffentlichen klicken , um meine Änderungen zu speichern Und ich werde meine Pannen löschen, wenn ich fertig bin. Und das ist mein Optimierungsprozess für heute. 9. Optimierungsprozess aus der Praxis | Beispiel 2: In dieser Lektion zeige ich Ihnen ein weiteres Beispiel für die Optimierung von Kampagnen zur Lead-Generierung. Dies sind beide Kampagnen zur Lead-Generierung, aber eine von ihnen generiert Leads zur Landingpage und eine andere generiert Leads für den Lead für normalerweise, wenn es um die Lead-Qualität geht. Es ist zur Landingpage und eine andere generiert Leads für den Lead für allgemein bekannt, dass die Lead-Qualität viel besser ist, wenn wir eine Lendingpage verwenden , als die Lead-Generierung , weil die Leute aktiv Lesen Sie die Informationen, die wir auf der Ausleihseite haben. In einigen Fällen sind Leads von der Kreditseite jedoch viel teurer als Leads aus dem Lead-Formular. Wie Sie in dieser ersten Vorschau auf meinem Bildschirm sehen können, hat die Lead-Generierung Leads für nur 24,38 generiert, während die Londoner Seite nur sieben, mindestens 56 nett vom ersten Local generiert hat mindestens 56 nett vom ersten , dass Sie mir sagen werden , dass ich diese Landing-Page-Kampagne ausschalten und einfach die Regenerationskampagne live führen soll diese Landing-Page-Kampagne ausschalten und einfach die Regenerationskampagne live Es ist jedoch ein Fehler, sich diese Daten anzusehen. Als ich anfing, diese beiden Kampagnen durchzuführen. Gleichzeitig generierte die in London ansässige Kampagne überhaupt keine Leads Mein Creativ, meine Anzeige, mein Angebot sind für beide Kampagnen dasselbe, aber eine leitet die Leute auf die Londoner Seite und andere zeigt ihnen gerade ein Lead-Formular mit automatischer Vorabfüllung Alle ihre Daten sind da und sie müssen nicht zu hart arbeiten, um diese Details auszufüllen. Und ich hatte das Gefühl, dass ich auch auf der Landingpage immer noch Leads erhalten kann. Also was ich getan habe, ich optimiere meine Londoner Seite. Stattdessen. Im Grunde genommen reduziere ich die Anzahl der Texte, die ich auf der Kreditseite hatte, und gehe dem Formular weiter. Zu diesem Zeitpunkt begann ich , Leads auf meiner Landingpage zu generieren. Und das bedeutet, dass ich sie nicht mit dem ersten angefangen habe, aber ich generiere immer noch Leads. Und da allgemein bekannt ist, dass die Lead-Qualität auf der Landingpage besser ist als bei der Lead-Generierung. Das ist es, was ich tun möchte. Ich möchte Leads auf meiner Kreditseite und nicht auf meinem Formular zur Lead-Generierung erhalten . Schauen wir uns also an, ob wir sieben Tage statt eines Monats wählen. Der Preis ist immer noch gestiegen. Aber lassen Sie uns tiefer graben. Ich gehe zu meiner Kampagne auf meiner Londoner Seite. Wie du siehst, habe ich hier nur ein Anzeigenset. Ich teste nichts anderes, weil ich mit Sicherheit weiß, dass diese Zielgruppe funktioniert und das ist eine sehr spezifische Zielgruppe, nach der ich in dieser Kampagne suche. Der nächste Schritt ist also meine Anzeige. Für meine Werbung. Sie können sehen, dass bei mir zwei verschiedene Anzeigen geschaltet wurden. Und lassen Sie uns sehen, was mit meinen KPIs herauskommt. Beide haben Leads generiert. Beide anderen generierten Leads, aber nur eine Anzeige, die diese Leads zu tatsächlich angemessenen Preis- und Konversionsraten vertagt tatsächlich angemessenen Preis- und , ist auch nicht so schlecht Mein Preis pro Lead beträgt also 35. Konversionsrate der früheren Landingpage und des Maulwurfs liegt bei 0,13, was nicht so schlecht ist Sehen wir uns hier weitere Details an. Cpm hier ist niedriger als für diese Anzeige 46, ich habe 94 Klicks und der Preis pro Klick, den ich hier bezahle, beträgt 2,24 Es handelt sich nicht um eine minimale CTR und sie ist höher als die durchschnittliche CTR Ich werde auf Set leben und ich werde hinzufügen, um den maximalen Leasingbetrag zu generieren, so wie es jetzt möglich ist. Mein Optimierungsprozess ist hier abgeschlossen, weil die Anzeige, die nicht konvergiert, bereits ausgeschaltet ist Also werde ich zu meiner Kampagne zur Lead-Generierung zurückkehren, der Kampagne, die Leads zum Forum generiert. Der Preis hier ist definitiv besser und die Konversionsrate hier ist besser. Schauen wir uns also an, was wir haben? Ich habe angefangen, zuerst die Dauer zu drucken, und dort habe ich alle meine Zielgruppen getestet. Lass es mich dir zeigen. Ich hatte fünf verschiedene Assets und jedes von ihnen hat Leads für mich generiert. Aber der Preis pro Lead war anders, der Preisunterschied. Und mal sehen, warum das so ist. Das ist im CPM genauso passiert ist im CPM genauso Und das ist auch fast dasselbe. Da sind sich alle KPIs sehr ähnlich. Auf dieser Ebene muss ich noch weiter gehen. Ich muss meine Anzeigen überprüfen und sehen, wo ich sie verbessern kann. Fünf meiner Anzeigengruppen sind unterschiedlich ausgerichtet und es kann sein , dass verschiedene Nutzer unterschiedlich auf verschiedene Werbemittel reagieren , zwei verschiedene Anzeigen in verschiedenen Angebotstiteln Und aus diesem Grund muss der Optimierungsprozess für diese Anzeigengruppen möglicherweise auf Anzeigenebene erfolgen. Wählen wir also einfach nacheinander die Anzeigengruppen und optimieren ihre Ich habe auch viele Anzeigen für jedes Anzeigenset getestet. Ich habe 12 verschiedene As, und die meisten von ihnen funktionieren. Teilen wir es nach Ergebnis auf. Wenn wir uns also das Ergebnis ansehen, können wir sehen, dass ich es mit nur 25 gewonnen habe. Nett. Und dieser generiert Leads. Die Konversionsrate ist viel niedriger und der Preis hier ist super hoch. Diese Anzeige ist also von, nun, diese Anzeige hat sehr potenzielle Stunden. Wir haben auch eine sehr potenzielle Anzeige, Jennifer seit 13 Jahren fünf Listen hat. Diese Anzeigen haben auch Potenzial, aber der Druck ist höher, also gehe ich kein Risiko ein, ich werde nur gehen, weil sie Leads zu normalen Preisen mit der höchsten Konversionsrate generiert haben . Kehren wir zu anderen Anzeigensets zurück. Ich teile es immer noch nach dem Ergebnis auf, weil ich hier zu viele Anzeigen habe Ich muss mir also die Trefferquote ansehen, um zu entscheiden, ob diese Anzeige für mich funktioniert oder nicht. 10. Kurszusammenfassung: Herzlichen Glückwunsch, Sie haben diesen Kurs abgeschlossen, und ich hoffe, er hat Ihnen sehr geholfen und Sie erzielen bereits bessere Ergebnisse mit Ihren Kampagnen Wenn Sie dies getan haben und Sie Grid-Erfahrung mit diesem Kurs haben, würde ich mich sehr freuen, wenn Sie eine positive Bewertung für diesen Kurs abgeben könnten. Das könnte also auch für Ihre Schüler nützlich sein. Falls du noch Fragen hast, kannst du über diesen Link eine häufige Verschlammung bei mir buchen Danke fürs Zuschauen und gehe vom nächsten aus. Auf Wiedersehen