Steigere dein ROI mit der Content-Neuverwendung

1. Einführung: Hallo, mein Name ist Jessica Thiefels und ich bin Organic Content Marketer. Was bedeutet das? Das heißt, ich liebe es zu schreiben. Leider kenne ich viele Leute, darunter wahrscheinlich auch Sie, die gerade zuschauen, lieben es nicht zu schreiben. Fühlt sich wie eine fruchtlose Anstrengung an. Sie verbringen Stunden und Stunden damit, ein Stück Inhalt zusammenzustellen, vielleicht sogar Tage. Was machst du dann damit? Sie teilen es in sozialen Medien oder es ist unweigerlich verloren in einem Shuffle. Sie legen es in eine E-Mail oder einen Newsletter, wo es zwischen ein paar Aufrufen von Aktionen und einigen Produktbildern hineingeworfen wird. Am Ende des Tages bekommst du nicht viel für die Arbeit, die du einbringst. Da kommt die Neuverwendung ins Spiel. Bei der Neuverwendung handelt es sich um einen dieser Inhalte, die Sie Stunden und Stunden damit verbracht haben , zu erstellen und ihn in ein, zwei, drei weitere Inhalte umzuwandeln . Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. Möglicherweise verfügen Sie über einen Inhalt, der voll von Statistiken und Zitaten für Führungskräfte ist. Es repräsentiert Ihre Marke wirklich gut, spricht zu Ihrer Zielgruppe und Ihren Kunden. Sie nehmen das, Sie teilen es, wie Sie es normalerweise tun, und dann extrahieren Sie die besten Teile dieses Blog-Post heraus und setzen Sie sie in ein anderes Stück Inhalt. Das könnte ein Social-Media-Beitrag sein, bei dem Sie eine großartige Markengrafik erstellen, die eine Statistik enthält, die Ihre Marke vorantreibt und das unterstützt, was Sie tun. Vielleicht erstellen Sie ein Zitat der Führung, Social Media Bild. Das ist ein Zitat von Ihrem CEO und spricht wirklich, wer Sie als Unternehmen sind. Diese Bilder können dann für Social-Media-Futter verwendet werden. Dann nehmen Sie einen Blog-Beitrag und Sie haben zwei, drei, wer weiß vier , fünf Bilder, und plötzlich haben Sie fünf Stücke von Inhalten, die Sie für verschiedene Marketing-Methoden verwenden können. Wenn Sie auf diese Weise über Ihre Inhalte nachdenken, erkennen Sie, dass Sie tatsächlich viel mehr für Ihre Zeit bekommen können. Als jemand, der in einem Startup gearbeitet hat und ich für mich selbst arbeite. Ich denke immer an solche Inhalte nach, denn mein Denkprozess ist immer, wie kann ich mit dem, was ich tue, den größten Wert bieten, nicht nur für mich selbst, sondern für meine Kunden. Das Tolle ist, dass jeder Inhalt neu verwenden kann, und die meisten Teile eines Inhalts können in irgendeiner Weise neu verwendet werden. In diesem Kurs werde ich Ihnen genau beibringen, wie das geht. Wir werden über sechs verschiedene Möglichkeiten sprechen , deine Inhalte mit einer Bonusidee neu zu verwenden. Jede Lektion wird auch mit einem Projekt kommen. So können Sie üben, Ihre Inhalte auf die gleiche Weise neu zu verwenden, wie wir darüber gesprochen haben. Auf dem Weg werde ich Tipps und Tricks, Ideen und Dinge teilen, die Sie verwenden können, um Ihre umgewandelten Inhalte so großartig wie möglich zu machen. Ich würde mich freuen, wenn Sie Ihre Projekte im Kommentarbereich teilen möchten, ich bin glücklich, Feedback zu teilen, und ich bin sicher, dass andere Studenten gerne sehen würden, was Sie tun. Ich hoffe, Sie bleiben bei uns und ich freue mich darauf, Sie in Lektion 1 zu sehen. 2. Verwandle deine Inhalte in Social-Media-Bilder: Hallo, willkommen zu Lektion 1. Heute sprechen wir davon, Ihre Inhalte als Social-Media-Bilder neu zu verwenden. Ich habe ein bisschen darüber im Intro gesprochen, aber ich wollte ein bisschen mehr eintauchen, um dir ein Beispiel dafür zu geben, was ich meine. Was ich meine, wenn ich sage, belasten Sie Ihre Inhalte in soziale Medien Bilder, ist denken Sie Infografik, aber kleiner. Anstelle einer Reihe von verschiedenen Datenpunkten und Statistiken und Informationen ist es nur einer. Der Wert darin liegt wirklich für Ihre Social Media Posting. Nicht nur, um Bilder wirklich helfen, durch das Unordnung viel mehr als nur sagen, einen regelmäßigen Link-Beitrag oder regelmäßige Texte Post, aber Studien haben gezeigt, dass Beiträge mit Bildern tatsächlich fahren fünfmal so viel Engagement, ermöglicht es Ihnen, Wert zu beweisen, nicht nur mit Inhalten, sondern jetzt auch mit der Social-Media-Arbeit, die Sie tun. Wie Sie für ein Stück Inhalt für diese suchen, werden Sie etwas finden wollen, das wirklich stat schwer ist, hat einige große Führungskräfte Zitate oder hat ein großes Kundenangebot. Denken Sie daran, dass es kein wirklich vollständiges Stück Inhalt sein muss, wenn Sie nur ein Stück Inhalt mit einem großartigen Stempel haben, reicht das. Ein Beispiel dafür, um Ihnen zu helfen, zu sehen, was ich meine. Ich habe eine Frau in der Cybersicherheits-Serie für diese Firma gegründet, für die ich gearbeitet habe. Für jeden Artikel ziehe ich ein wirklich tolles Zitat, das wirklich hervorhebt, dass die Frau, die wir mit dieser Woche sind. Der Wert für uns ist nicht nur wir jemanden hervorheben, der wirklich großartig ist und wirklich großartige Dinge tut, sondern wir zeigen auch, dass wir Frauen in der Cybersicherheit und Frauen in der Technologie unterstützen, was, wenn Sie keine Branche sind, Sie wissen vielleicht nicht, aber es ist eigentlich etwas, das gerade ein bisschen wie ein heißes Thema ist. Als Community-Manager mache ich das die ganze Zeit. Die Art und Weise, wie ich es benutze, ist. Wenn Sie in Social Media Management sind, wissen Sie, dass Sie Ihre Inhalte mehr als einmal Push möchten. Sie wollen es nicht nur einmal posten und dann Staub sammeln. So oft werde ich den Artikel zuerst nur als Link posten, und dann, wenn ich das zweite Mal gepostet habe, werde ich es mit dem Bild posten. Es sieht also anders aus als unsere Follower, hat ein bisschen ein anderes Gefühl, aber ich werbe immer noch den gleichen Inhalt noch einmal. Auf diese Weise führe ich eine andere Art von Engagement kann noch mehr Engagement sein. Wenn Sie diese Bilder erstellen möchten, habe ich einige Empfehlungen für Tools. Derjenige, den ich seit langem benutze, heißt eigentlich PhotoScape. Es heißt PhotoScape X für Macs, und es ist ein völlig kostenloses Tool. Ich verwende Adobe nicht. Ich habe noch nie gelernt, wie man Photoshop benutzt, aber von dem Wenigen, das ich von diesem Tool kenne, weiß ich, dass PhotoScape sehr ähnlich funktioniert. Es gibt verwirrende Ebenen oder so etwas. Aber Sie können Bilder komplett entweder von Grund auf neu erstellen oder Sie können Bilder bearbeiten, die Sie bereits haben. Das andere Tool, das ich wirklich gerne benutze, das eigentlich gerade entdeckt wurde, heißt Canva. Canva ist alles online, während PhotoScape auf Ihren Computer heruntergeladen wird, und das, was ich an Canva wirklich liebe, sind die integrierten Ressourcen und Grafiken und Dinge, die sie verwenden müssen, um Ihre Bilder zu erstellen. Also mit PhotoScape, könnte ich auf Google nach einem kostenlosen PNG eines Bleistifts suchen. Mit Canva kann ich einfach ihre Plattform durchsuchen und ein freies PNG eines Bleistiftes finden. Nun, einige Dinge sind nur für Pro-Konten und bezahlte Konten verfügbar. Es gibt viele kostenlose Optionen. Das könnte ein wirklich großartiger Ort sein, um anzufangen, weil du ein wenig Hilfe hast, du tust nicht so viel alleine. Wenn Sie dann mehr anpassen möchten, können Sie entweder Ihr Konto auf Canva aktualisieren oder PhotoScape auch ausprobieren. So ist Ihr Projekt heute, ein Social-Media-Bild zu erstellen. Wenn Sie noch keinen großartigen Artikel dafür haben, fühlen Sie sich frei, voran zu gehen und eine Statistik zu holen , die wirklich Ihre Marke und den Wert Ihrer Marke darstellen, oder greifen und Executive Zitat, ich bin sicher, dass Sie eine in einem Pressemitteilung, und erstellen Sie einfach das Bild sowieso, letztendlich, wollen Sie etwas schaffen, das über diesen Kurs hinaus wertvoll sein wird. Machen Sie los, beginnen Sie, und ich freue mich darauf, zu sehen, was Sie tun. 3. Blog-Beiträge mit Branded: Hallo, willkommen zu Lektion 2. Heute sprechen wir über die Erstellung von Bildungsinhalten, Bildungs-Blog-Posts mit gebrandeten Inhalten. Das hört sich komisch an, weil ich den Namen erfunden habe, aber lass uns darüber reden. Was ich damit meine, ist, dass wir auf eine etwas andere Art und Weise neu planen. Inhalt gibt es in vielen verschiedenen Formen. Wir haben natürlich Blogbeiträge in Artikeln, aber Sie haben wahrscheinlich auch Social-Media-Bilder, die Sie während unserer letzten Lektion erstellt haben. Sie haben wahrscheinlich auch Facebook-Live-Videos oder YouTube-Videos oder Instagram-Posts. All das ist Inhalt, dass wir auch keinen Staub sammeln wollen. Sie möchten das auch neu verwenden, weil Sie Zeit damit verbringen, es zu planen, vielleicht sogar erstellen, besonders wenn Sie Videos erstellen. Diese umgekehrte Wiederverwendung ist eine Möglichkeit , diesen Inhalt in einem Blogbeitrag zu verwenden , der zeigt, dass Sie den Spaziergang gehen und den Vortrag sprechen, während Sie Ihre Marke vorantreiben. Da Sie dafür nach einem Inhalt suchen, empfehle ich Ihnen, auf zwei Arten darüber nachzudenken. Eine Möglichkeit ist, dass Sie denken könnten, ich weiß, dass wir eine großartige Reihe von YouTube-Videos haben, in einen Blog-Post gesteckt und dann gebaut werden, um ein größeres, größeres und noch lehrreicheres Stück Inhalt zu sein. Die andere Art, darüber nachzudenken, ist, dass ich diese konstante Idee habe, die ich seit einer Weile tun wollte und jetzt, wo ich darüber nachdenke, mit einigen wirklich großartigen kontinentalen für Medien, die ich als Beispiele in diesem Blog-Post verwenden kann. Nun, hier ist ein Beispiel für etwas, das ich diese Breite verwendet habe. Ich habe auch eine Fitness-Marke auf dieser Körper-Fitness. Es ist ein Online-Magazin für Frauen und ich fing an, dieses Stück Inhalt namens Fitnessgeräte zu schreiben, die Leute normalerweise nicht benutzen. Als Personal Trainer weiß ich sehr viel, dass es eine Menge Dinge gibt, die ich benutze , die die Leute nie berührt haben, weil es für sie verwirrend ist oder sie nicht sicher sind, was sie damit machen sollen. Als ich anfing, diesen Inhalt zu schreiben, ging ich auf meine Instagram-Seite, um ein einzigartiges Beispiel zu nehmen, und als ich das tat, wurde mir klar, dass ich tatsächlich eine Menge großartiger Videos habe , die all diese verschiedenen Geräte verwenden. Als ich anfing, tatsächlich den Beitrag um die Videos zu bauen, die ich hatte. Wie Sie im Beispiel sehen werden, habe ich eine Reihe von verschiedenen Videos, in der Regel mindestens ein, aber in der Regel zwei oder drei für jedes Gerät. Ich dachte mir, das ist wirklich großartig, weil ich nicht nur mehr Wert bereitstelle, Leser können sofort das Beispiel sehen, was ich meine wenn ich über die Verwendung dieses Gerätes spreche. Aber es hilft auch, Follower zu treiben. Zu der Zeit war ich wirklich auf der Suche, meine Marke zu steigern und Follower auf meiner Instagram-Seite zu bauen, und es war eine perfekte Möglichkeit, die fantastischen Dinge, die ich auf Instagram gemacht habe, hervorzuheben. bist dran, das Gleiche zu tun. Beginnen Sie damit, das eine oder andere zu denken. Haben Sie soziale Medien oder andere Inhalte, von denen Sie wissen, dass es existieren, von denen Sie denken, dass Sie in einen Blogbeitrag verwandeln könnten? Allerdings könnte dieser Inhalt auch Survey oder Pull sein, den Sie kürzlich gemacht haben. Das ist großartiger Inhalt, in so etwas zu setzen zeigt, dass Sie den Spaziergang gehen und das Gespräch sprechen, oder umgekehrt oder es gibt ein Stück Inhalt , den Sie wollen, dass erstellen, wenn Sie darüber nachdenken, Sie erkennen, dass Sie einige wirklich große Vermögenswerte haben, dass Sie es dort setzen können um den Inhalt mehr pädagogische und wertvoller für den Leser zu machen. Das ist dein Job. Gehen Sie weiter und beginnen Sie mit dem. Wieder, zögern Sie nicht, einen Kommentar zu stellen, Fragen in den Kommentaren zu stellen. Ich freue mich, Feedback zu teilen und Ihnen Ideen zu geben und mal sehen, was Sie zusammengestellt haben. 4. Content-basierte E-Mails: Hallo, willkommen zu Lektion Nummer 3. Heute sprechen wir über das Erstellen von inhaltsbasierten E-Mails. Warum ist es Ihnen wichtig, inhaltsbasierte E-Mails zu erstellen? Hier ist das Ding. Ihre Abonnenten wollen nicht immer Verkaufs-E-Mail erhalten. Sie wollen nicht immer darum gebeten werden, etwas zu kaufen. Content-basierte E-Mails ermöglichen es Ihnen, mit ihnen in Kontakt zu bleiben, Kopf zu bleiben und gleichzeitig Wert zu bieten, wenn Sie sie bitten, etwas zu kaufen. Content-basierte E-Mails können eine Reihe von verschiedenen Formen annehmen und Sie haben wahrscheinlich alle verschiedenen Arten gesehen. Wahrscheinlich sitzen gerade Dutzende von ihnen in Ihrem E-Mail-Posteingang. Es könnte eine Liste von Links sein, vorgeschlagene Lektüre. Es könnte monatlich Newsletter mit einer Reihe von Ihren neuen Lieblings-Blog-Posts aus diesem Monat sein. In diesem Fall sprechen wir eigentlich über E-Mails mit dem Inhalt direkt darin. Auf diese Weise steigern wir den Wert, ohne sie zu bitten , etwas zu tun, wie klicken Sie auf einen neuen Blog-Beitrag, um es zu lesen. Um diesen Inhalt zu wählen, werden wir eigentlich mit den Daten beginnen. Gehen Sie in Google Analytics oder was auch immer Tool es ist, das Sie verwenden, um Traffic und was auch immer mit Ihrem Blog zu verfolgen. In diesem Fall werde ich über Google Analytics sprechen. Sie gehen also in Google Analytics und navigieren auf der linken Seite zum Verhalten, dann zu Website-Inhalten und dann zu Inhalts-Drilldown. Jetzt müssen Sie entscheiden, wie Sie diese Daten analysieren möchten, wirklich meist nur basierend auf den Daten. Sie könnten sich Ihren Top meistbesuchten Blog-Beitrag des Monats ansehen. Sie können sich Ihren meistbesuchten Blogbeitrag dieser Zeit im letzten Jahr ansehen. Was auch immer mehr Sinn für diese spezielle E-Mail zu machen scheint. Dann möchten Sie den Inhalt, den Sie bereits im Auge haben, nehmen und überlegen, wie Sie ihn für die aktuelle Zeit, für die Saison, in der Sie gerade sind, oder für einen Urlaub optimieren können. Zum Beispiel kann ein Juweliergeschäft ihren Top-Blog-Beitrag über das Sammeln von Diamanten sein. Aber sie erkannten, dass der nächste Monat Valentinstag ist. Sie könnten Blogposts über Diamanten nehmen und es neu verwenden, oder ein wenig optimieren, und dann lassen es sich auf den Valentinstag konzentrieren. Plötzlich gibt es mehr Wert für den Leser und Sie sind zeitnah und bieten Inhalte, die wirklich hilfreich sind. Am Ende, vielleicht gibt es einer ihrer Abonnenten hat diese E-Mails bekommen und er denkt darüber nach, seine Freundin vorzuschlagen, und plötzlich denkt er an Ihre Marke, weil Sie diese wirklich große wertvolle Inhalt von Ihnen, und er denkt, wow, sie haben mich wirklich viel gelehrt, ich sollte sie anrufen und sehen, was sie für Ring Optionen haben. Nun, das ist ein Beispiel. Ich habe ein weiteres Beispiel, um Ihnen von einem wirklich guten Freund von mir zu zeigen, der vor kurzem ein Yoga-Therapie-Programm gestartet hat. Sie sendet wirklich tolle Inhalte E-Mails, die ich gerne bekommen. In dieser speziellen E-Mail spricht sie über Ihr Fundament im Wert Ihrer Füße. Was wirklich cool ist, wenn ich wirklich mochte, ist, dass sie sofort drei Möglichkeiten teilt, um zu verstehen, wovon sie spricht, drei verschiedene Yoga-Posen, die man dann und direkt dort machen könnte. Das ist eine preiswerte Content-E-Mail, die dem Publikum hilft, den Abonnenten hilft und mehr Wert bietet, als einfach nur darum zu bitten, sich für ihr Programm anzumelden. Jetzt sind Sie dran, dasselbe zu tun. Gehen Sie voran. Gehen Sie in Ihr Analytics-Konto, unabhängig davon, ob Sie GA oder eine andere Plattform verwenden, und finden Sie Ihren Artikel Nummer eins. Denken Sie dann darüber nach, wie Sie das in einer E-Mail, in dieser Woche oder in diesem Monat, oder vielleicht während Ihrer geschäftigsten Saison, vielleicht ist das der Sommer oder der Herbst. Wie immer zögern Sie nicht, Fragen in den Kommentaren zu stellen und zu teilen, was Sie tun. Ich würde gerne Feedback geben. 5. Educational: Hallo, willkommen zu Lektion vier. Heute sprechen wir über die Erstellung von Schulungsmaterialien für Kunden mit Re-Purposing. Am Anfang habe ich ein wenig über den Kampf gesprochen, mit dem Inhalt, den Sie erstellen, Wert zu schaffen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, es direkt an den Vertrieb oder das Kundenerlebnis zu binden. Auf diese Weise sprechen wir über das Erstellen von Videos, wenn Sie über die Ressourcen oder einfach eine PDF basierend auf Inhalten, die Sie bereits erstellt haben. Es ist wichtig, dass Sie bei der Auswahl dieser Inhalte eine sehr klare Strategie verwenden. Es muss ein Stück Inhalt sein, in dem Sie Ihr Produkt ganz natürlich anpassen können , um die Ausbildung zu unterstützen, die Sie den Kunden geben. Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. Ein E-Mail-Marketing-Unternehmen hat einen wirklich großartigen Blog-Post über die besten Zeiten, um E-Mails zu senden, oder besser gesagt, wie die Auswahl des besten Timings für den Erfolg ihrer E-Mail-Marketing-Kampagne entscheidend ist. Sie nehmen diesen Blog-Beitrag in eine PDF-Datei und dann beginnen sie ihr Produkt einzufügen, um Kunden zu zeigen, dass es nicht nur wichtig ist, das Timing sehr strategisch zu wählen, sondern dass Ihr Produkt ihnen tatsächlich helfen wird das. Ein Teil könnte darüber sprechen, wie die Wahl des Timings wirklich schwierig sein kann. Es basiert auf der Branche und der Art des Inhalts in der E-Mail, und hier fügen Sie Ihr Produkt ein. Hey, hier ist die Sache. Wir bieten auch automatische Scheduling, bei der branchenbasierte Daten verwendet werden, um den optimalen Zeitpunkt für den Versand Ihrer E-Mails zu wählen. Wie Sie sehen können, bieten Sie nicht nur Schulungen an, unterrichten dem Kunden etwas, das er vielleicht nicht gekannt hat, sondern Sie sagen auch: Schauen Sie, unsere Produkte können Ihnen helfen, dies besser zu tun, als Sie es bereits sind . Dort geben Sie den ROI an. Diese Art von Verkaufsmaterial kann während des Verkaufsprozesses und vielleicht sogar während des Onboarding verwendet werden. Vielleicht können Sie diesen Inhalt sogar direkt an bestimmte Verkäufe binden , die getätigt wurden, und plötzlich zeigen Sie viel Wert mit Inhalten, die Sie nicht viel tun mussten, um zusammenzustellen, nachdem Sie hat es in erster Linie erstellt. Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie das für Sie aussehen könnte. Wie Sie sehen können, ist dies eine wirklich gut gestaltete PDF und sie sprechen über etwas Ähnliches. Sie sprechen davon, Ihre E-Mails zur richtigen Zeit zu senden. Sie sprechen mit einem Unternehmenspublikum, das Hunderte, wenn nicht Tausende, E-Mails pro Tag in einer Woche sendet . Wie Sie sehen können, haben sie etwas sehr Ähnliches getan, was wir gerade gesprochen haben. Sie sprechen über den Wert, etwas zu tun, das wirklich große Grafik verwendet, die erstellt werden könnte, nachdem in der repurposing Prozess wie Sie erkennen, was Sie brauchen, um diesen Inhalt heben auf diese Weise. Dann fügen sie sich unten in das Gespräch ein und sagen, schauen Sie, wir können Ihnen helfen, dies zu tun. Das ist es, was unser Produkt tut. Sie verwenden Blog-Inhalte, um Ihre Kunden zu informieren , während Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einfügen, um ihnen zu zeigen, dass Sie ihnen dabei helfen können, besser zu sein oder das besser zu machen. Jetzt ist Ihre Aufgabe gerade jetzt, das beste Stück Inhalt zu finden, mit dem Sie beginnen können. Es ist vielleicht nicht einmal dein beliebtester Artikel und das ist okay. Es muss nur etwas sein, mit dem Sie Ihre Marke sehr natürlich und strategisch fördern können . Gehen Sie voran und beginnen Sie damit. Zögern Sie nicht, mir Fragen zu stellen. Ich freue mich, einen Blick auf die Blog-Beiträge zu werfen und lassen Sie wissen, wenn ich denke, es wäre eine gute Passform für diese. In beiden Fällen freue ich mich darauf, Feedback zu geben und zu sehen, was Sie zusammengestellt haben. 6. Gated: Hallo, willkommen zu Lektion 5. Heute sprechen wir über gated Content. Was meine ich, wenn ich „gated content“ sage? Ich meine ein E-Book oder eine PDF-Datei oder eine Art herunterladbare Ressource, auf die Leute nur zugreifen können, wenn sie bestimmte Informationen eingegeben haben. Sie haben das wahrscheinlich schon einmal gesehen, vielleicht einen Bericht oder eine Umfrage, auf die Sie zugreifen möchten , die Sie nur erhalten können, wenn Sie Ihre E-Mail-Adresse, Telefonnummer, Namen, was auch immer es ist. Nun ist das wirklich Tolle daran, Ihren Inhalt auf diese Weise neu zu verwenden, zweifach. Das erste ist, herunterladbare Inhalte sind viel weicher eines Verkaufs, als jemanden zu bitten, Ihre Produkte direkt aus zu kaufen. Es gibt weniger Reibung und so werden Sie wahrscheinlich einen ziemlich guten Erfolg damit haben. Der zweite Teil ist, dass, wenn Ihre Verkäufe und Daten sehr gut integriert sind, Sie in der Lage sein werden, den Erfolg dieses Teils von Inhalten in Bezug auf den direkten ROI zu verfolgen , sei es Leads oder Verkaufsrate über die gesamte Strecke. So können Sie sehen, wann sie es heruntergeladen haben und dann, ob sie sich in eine Lead verwandelt haben und dann, wenn sie in einen Verkauf verwandelt. Auf diese Weise zeigen Sie den unmittelbaren Wert aus dem von Ihnen erstellten Inhalt an. In Bezug auf die Auswahl von Inhalten für diese, gibt es zwei Möglichkeiten, wie Sie es tun können. Wenn Sie bereits eine Reihe von Blog-Beiträgen gemacht haben, kann das eine gute Option sein. Der Punkt ist, dass Sie Blog-Beiträge auswählen möchten, die alle unter das gleiche Thema passen. Wenn Sie noch keine Reihe von Blogbeiträgen gemacht haben, ist das völlig in Ordnung. Wahrscheinlich haben Sie Inhalte, eine Reihe von Inhalten zu einem sehr ähnlichen Thema ausgeführt . Also lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel zeigen. Für ein Unternehmen, für das ich gearbeitet habe, haben wir mit uns ein PDF oder ein E-Book zum Thema Fundraising erstellt. Wir wollten es auf zwei Arten verwenden. Wir wollten potenzielle Leute, die darüber nachdenken, Spendenaktionen mit uns durchzuführen, um zu sehen, wie einfach es ist, den gesamten Prozess zu erledigen und zu sehen. Wir wollten auch Leute, die schon gesagt hatten, dass sie mit uns arbeiten wollten. Wir wollten, dass es eine Ressource für sie ist. Es war also ein führendes Fahrwerkzeug und ein lehrreiches Kundenmaterial. Auf diese Weise können Sie die Idee, über die wir gerade gesprochen haben, tatsächlich neu verwenden , um auch ein gated Stück Inhalt zu erstellen. Wie Sie für das Beispiel sehen können, das ich Ihnen gebe, sehen Sie, dass wir eine wirklich einfache Titelseite erstellt haben. Wir haben ein Inhaltsverzeichnis erstellt, eine schöne Einführung zusammengestellt, und dann haben wir eine Reihe von Kapiteln. In jedem dieser Kapitel ist ein Blog-Beitrag. So war es ziemlich einfach, zusammenzustellen, etwas Inhalt hinzugefügt, einige Inhalte zu halten, ein paar Design-Elemente hinzugefügt, um es ästhetisch ansprechend zu machen, etwas, das die Leute lesen und anschauen und teilen wollten. Dann haben wir schließlich eine Landing Page dafür erstellt. Sie wollen dies auf jeden Fall tun, denn so werden Sie die Leads bekommen. Wir haben diese Zielseite erstellt und sie dann in sozialen Medien und E-Mail-Marketing geteilt. Ich denke, wir haben sogar etwas Promotion $ dahinter gelegt und dann waren wir Lage, Leads, die von dieser bestimmten Quelle kamen, wirklich leicht zu verfolgen. Jetzt wird Ihre Aufgabe sein, mit der Suche nach den besten Blog-Posts zu beginnen. Ich empfehle, anstelle des Blogbeitrags auf der Theme-Ebene zu beginnen. Also, was wäre E-Books oder PDFs oder was auch immer es ist , das wäre am wertvollsten für Ihren potenziellen Kundenstamm. Also würde ich vielleicht eine Liste von drei bis fünf Themen erstellen und dann in Ihre Inhalte eingraben. Welche Artikel haben Sie, die in dieses Thema passen und die dieses Thema unterstützen? Erstellen Sie eine Liste dieser Blog-Beiträge. Also lassen Sie uns sagen, das Thema, das Sie am meisten lieben nur wirklich zu unterstützen Blog-Beiträge versus eine , die Sie vielleicht nicht super aufgeregt haben, aber es hat wie sechs große Blog war voller fantastischer Inhalte. Das ist diejenige, die Sie wählen möchten, weil Sie die geringste Menge an Arbeit einfügen möchten, das ist der Punkt mit der Neuverwendung. Du willst nicht viel zusätzliche Arbeit machen. Du willst das, was du schon hast, nehmen und es zu etwas machen, das auch großartig ist. Also gehen Sie voran, beginnen Sie mit Themen, beginnen Sie Brainstorming, vielleicht sogar SEO Keywords als Leitfaden hier und dann beginnen Sie , die Blog-Beiträge zu graben und zu sehen, was Sie finden können, was Sie zusammenstellen können. Zögern Sie nicht, Fragen in den Kommentaren zu stellen. Wie immer beantworte ich gerne Ihre Fragen. freue mich, Feedback zu teilen, was auch immer es ist, und ich freue mich, zu sehen, welche tollen Ideen wir uns einfallen. 7. Leitfaden zur Aufarbeitung: Hallo, willkommen zu Lektion Nummer 6. Heute sprechen wir über die Erstellung eines Roundup-Leitfadens. Das ist ein anderer Name, den ich erfunden habe, also lass es mich erklären. Ein Roundup Guide ist eigentlich wirklich einfach. Es ist nur im Grunde eine Liste von Ressourcen, basierend auf einem bestimmten Thema oder Thema. Der Wert, dies mit der Wiederverwendung zu tun, gibt es tatsächlich zwei gute Gründe. Die erste ist, dass Sie für SEO sowohl außerhalb als auch intern verlinken möchten, und wenn Sie Offsite verlinken, möchten Sie mit verwandten hochwertigen Websites verlinken. Wenn Sie intern verlinken, hilft Google zu sehen, dass Sie viele Inhalte zu ähnlichen Themen erstellen, was bedeutet, dass Sie ein Experte in diesem Thema sein müssen. Das ist eine Vereinfachung, aber um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie dieser Prozess funktioniert. Der zweite Grund ist, dass, wenn es an der Zeit ist, den Inhalt tatsächlich zu teilen, weil Sie eine Reihe von verschiedenen Marken erwähnen, Sie diese Marken in Ihren Social-Media-Posts markieren können. Das warnt sie dann. Wenn sie sehen, dass sie in Ihrem Guide aufgenommen wurden, können sie geneigt sein, ihn auch zu teilen. Sie sind in der Lage, außerhalb Ihrer direkten Community zu erreichen, um dieses Stück Inhalt zu bewerben, was wirklich genial und nicht immer einfach zu tun ist. Sie daran, während Sie Inhalte zusammenstellen. Möglicherweise möchten Sie Links von Influencern in den Space einfügen. Es gibt Ihnen die Möglichkeit, direkt mit ihnen zu interagieren. Wenn Sie den Inhalt zusammenstellen, nur über Influencer nachdenken, die Sie für externe Links einschließen möchten, auch müssen Sie nichtnur über Influencer nachdenken, die Sie für externe Links einschließen möchten, auchüber Themen nachdenken oder ein Thema suchen, mit dem Sie die meisten Links von Ihren eigenen Blog. Wieder, wie diese herunterladbare Ressource oder PDF, möchten Sie auf der Themen-Ebene beginnen und dann aufrunden, wie viele Blog-Beiträge Sie können. Nehmen wir an, eine Liste von 20, würden Sie wollen, dass mindestens fünf von denen von Ihrer eigenen Website stammen. Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel dafür geben, was ich meine. Ein Outdoor-Blog könnte einen Blog-Beitrag namens 20 besten Sommerwanderungen für New England erstellen . Sie haben fünf wirklich tolle New England Wanderungen, die sie bereits als Guides geschrieben haben. Perfekt. Sie stecken die dort drin, und dann gehen sie aus und suchen nach anderen wirklich großartigen Guides, Guides, die sie selbst mögen, und wieder, die von großen Marken oder Influencern in ihrem Raum geschaffen werden können , die sie in der Lage sein wollen, zu engagieren mit. Sie haben das dann in ihren Blogbeitrag zusammengestellt, veröffentlichen es, fördern es, übliches Ding. Lassen Sie mich Ihnen ein weiteres Beispiel für ein Beispiel geben, das ich persönlich gemacht habe, und das ist für ein Bildungsunternehmen, für das ich gearbeitet habe, und wir machen viele Inhalte auf Google. Es geht wirklich gut mit unserem Publikum. Ich versuche immer, mir verschiedene Möglichkeiten nachzudenken, über die Verwendung von Google im Klassenzimmer zu sprechen. Es gibt tatsächlich viele Influencer in diesem speziellen Raum. Ich kann fünf von oben auf meinem Kopf nennen, die wirklich großartige Inhalte über die Verwendung von Google in dem Klassenzimmer erstellen , die Menschen lieben. Sie haben riesige Followings und sie haben Tonnen von Inhalten. Ich ging durch und fand einige unserer wirklich großartigen Google-Inhalte. Ich habe den Artikel, wie Sie sehen können, in Abschnitte zerbrochen . Ich bevorzuge es, dass es nur sehr scannbar ist. Dann habe ich in unseren Inhalten zusätzlich zu den Inhalten dieser anderen Personen und Unternehmen gepfeffert . Eine andere coole Sache darüber auch, wenn Sie es so einrichten, wie ich es getan habe, wo es den Namen der Website anzeigt, von der es kommt, kann es Ihnen auch ein wenig einen Marken-Boost geben, weil sie Ihre Inhalte aufgelistet sehen neben anderen wirklich großartigen Marken, die Ihre Leser schätzen und gerne lesen. Das ist nur eine andere Möglichkeit, sich mit Ihren Inhalten zu erhöhen und neu zu verwenden. Jetzt ist es Ihre Aufgabe, auf der Theme-Ebene zu beginnen. Welche Themen haben Sie eine Ahnung, über die Sie eine Menge Inhalt haben? Tun Sie genau so, wie Sie es mit dem PDF getan haben. Beginnen Sie die Auflistung der Blog-Beiträge und finden Sie heraus , welches Thema hat mindestens fünf wirklich tolle Links, die Sie einschließen können. Dann verbringen Sie einige Zeit damit, alle anderen Links zu beschaffen, die Sie einschließen werden, und fügen Sie sie einfach in einer Liste mit einem Intro zusammen. Super einfach, wirklich sehr wertvoll. Wenn Sie dies mehr tun, werden Sie beginnen zu erkennen, was Ihre Zielgruppe mehr mag, und das wird Ihnen helfen, erstellen, mit jedem Mal, wenn Sie dies tun, noch besser zu werden, und wenn Sie mehr Inhalte erstellen, haben Sie mehr Wiederverwendung. Es füttert sich alles wirklich schön. Zögern Sie nicht, Fragen zu stellen. Teilen Sie Ihre fertigen Blogbeiträge mit uns in den Kommentaren. Ich würde wirklich gerne sehen, was Sie getan haben, und ich freue mich darauf, Sie für unsere letzte Lektion zu sehen. 8. Bonus: Inhalte in Anzeigen verwandeln: Hallo, willkommen zu Lektion Nummer 7 unserer letzten Lektion des Kurses. Ich betrachte dies als Bonusstunde, weil wir darüber sprechen , Inhalte neu zu verwenden und sie in Anzeigen zu verwandeln. Aber nicht jeder macht bezahlte Werbung. Seien wir ehrlich, Anzeigen stellen nicht gerade als Inhalt dar. Aber in Bezug auf die Wertschöpfung von Ihren Inhalten könnte dies eine wirklich gute Möglichkeit sein, dies zu tun, weil Anzeigen offensichtlich direkt mit dem Umsatz korrelieren können. Was meine ich, wenn ich sage, dass Inhalte für Anzeigen neu verwendet werden? Ich meine, einen großartigen Inhalt zu verwenden, und ich werde Ihnen sagen, wie Sie diesen Inhalt als Rückgrat für eine neue Anzeigenkampagne auswählen können. Dies ist großartig, wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihnen guten Ideen ausgegangen sind oder Sie etwas Frisches brauchen. Anstatt Ihr Gehirn über das, was zu tun ist, finden Sie einfach ein großartiges Stück Inhalt und verwenden Sie das als Ressource. Um diese Inhalte zu finden, gehen Sie wieder in Google Analytic oder Ihre bevorzugten Analysetools, die Sie in Ihrem Unternehmen verwenden. Sie gehen, um zu gehen, wieder die Inhalte Drilldown und sehen, welcher Teil von Inhalt war Ihre Nummer 1 Inhalt für 3-6 Monate organisch. Jetzt ist organisch der wichtige Teil hier, denn organischer Verkehr kommt von Menschen, die nach diesem Inhalt oder jenem Thema suchen , und Google sind Suchmaschinen, nicht von Ihnen, die Inhalte in Ihre Community zu schieben. Das ist also eine Neigung, dass die Leute schon danach suchen und sie sind bereits daran interessiert. Sie können darüber reden und Sie können es anbieten. Lassen Sie uns hier ein Beispiel verwenden. Lasst uns ein Yoga-Studio benutzen. Ein Yoga-Studio kann in analytische Kopf und sehen , dass ihre pränatale Yoga Blog-Post hat konsequent gut gemacht. Nummer 1 aus dem organischen Verkehr in den letzten sechs Monaten. Großartig. Sie haben auch einen pränatalen Yoga-Kurs, noch besser. Was sie tun werden, ist, dass Blog-Post in eine pränatale Yoga-Kampagne zu verwandeln. Zum Beispiel könnte ihre Schlagzeile sein, lassen Sie sich nicht Rückenschmerzen davon abhalten, die Magie der Schwangerschaft zu genießen. Sie verwenden dann das Bild aus dem Blog-Post als ihr Bild in der Anzeige und dann haben sie eine Art Schlagzeile oder Call to Action, die sein könnte, überprüfen Sie unsere pränatale Yoga-Klasse oder sehen, wie groß pränatal Yoga fühlt sich für Sie. Dann werden sie immer wieder testen. Das ist, was Sie tun, wenn Ihr Marketing, das Sie wissen, behindert Sie immer testen. Das ist also, wo dein letztes Projekt ins Spiel kommt. Wenn Sie so entscheiden, um mit diesem zu spielen, Sie gehen in analytische Kopf und finden, dass Nummer 1 organische Blog-Posts für die letzten 3-6 Monate. Du wirst dann Blogbeiträge nehmen, in eine Tabellenkalkulation gehen und drei verschiedene Versionen einer Überschrift einer Beschriftung und eines Call to Action oder Überschrift aufschreiben . Dann werden Sie diejenigen mit dem Bild testen, das Sie aus dem Blog-Beitrag haben. Sie können das erstellen oder andere Schlüsselwörter einschließen. Wenn Sie Google AdWords verwenden, negative Keywords wie geplant einschließen und langsam eine Kampagne erstellen, die möglicherweise erfolgreich ist oder nicht. Wenn es erfolgreich ist, großartig. Dies ist ein Prozess, den Sie öfter verwenden sollten. Wie immer, zögern Sie nicht, Fragen zu stellen. Ich bin kein bezahlter Werbeexperte. Ich bin jedoch mehr als glücklich, Ihnen einige Anregungen oder Beratung zu Ihrem Wortlaut oder den von Ihnen gewählten Themen zu geben. Bitte gehen Sie zu den Kommentaren und lassen Sie mich wissen, was Sie denken. 9. Schlussbemerkung: Nun, das war's. Sie haben den Kurs abgeschlossen und sind offiziell bereit, Inhalte neu zu verwenden, um Ihren ROI und Ihren Wert zu erhöhen. Ich bin wirklich aufgeregt, diese Ideen mit Ihnen teilen zu können, und ich wollte nur ein paar Erinnerungen geben, während Sie sich neu verwenden. Das erste, woran man sich erinnern sollte, ist, dass dies einfach und schnell sein soll. Du darfst nicht viel Zeit damit verbringen. Sie haben bereits viel Zeit in den ursprünglichen Inhalt investiert, den Sie jetzt neu verwenden. Daher ist es wirklich wichtig, dass Sie den besten Inhalt für die Art und Weise auswählen, wie Sie ihn neu verwenden. Denn mit dem E-Book ist es wichtig, dass Sie Inhalte auswählen, die dieses Thema oder Thema am effektivsten unterstützen. Denn auf diese Weise tun Sie minimales Schreiben und Sie fügen nur Blogbeiträge, innere Kapitel, optimieren Dinge hier und da und fügen einige Grafiken hinzu. Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, wie Sie Ihre Inhalte neu verwenden können, die direkt an die Return on Investment oder den ROI gebunden werden können. Dies hilft Ihnen wirklich, den Wert Ihrer Inhalte zu zeigen. Einige dieser Ideen, über die wir in diesem Kurs gesprochen haben, sind die bezahlten Anzeigen, die Lehrmaterialien für Kunden und das Gated E-Book. Ich möchte, dass Sie sich daran erinnern, dass Inhalte alles sind, von Blog-Posts über YouTube-Videos bis hin zu Social Media oder Instagram-Posts, und Sie möchten Wege finden, um all diese Inhalte immer neu zu verwenden. Du steckst Zeit in all diese Dinge, die du in die Welt gebracht hast. Du willst nicht zulassen, dass sie einfach da sitzen. mich zu meinem letzten Punkt bringt, was ich am meisten an der Neuverwendung liebe, das ist, dass es wirklich alle ernährt sich und ist wirklich schön Zyklus. Zum Beispiel könnte diese Valentinstag-E-Mail dann wieder in Social-Media-Grafik mit einer Statistik über die beliebtesten Verlobungsringe umfunktioniert werden. Es kann auch in eine soziale Anzeigenkampagne umgewandelt werden, Leads und Verkäufe während des Valentinstags antreibt. Behalten Sie all das im Hinterkopf, während Sie anfangen, sich neu zu verwenden, und bitte zögern Sie nicht, mich zu erreichen. Du kannst mich twittern und ich freue mich darauf, dich wieder mit dir zu verbinden , deine Fragen zu beantworten, in den Kommentaren zu chatten, und hoffentlich werden wir bald wieder zusammenarbeiten.