Social Media für Kreative: Fünf Übungen für deine Karriere als Freelancer:in

1. Einführung: Sind Sie krank und müde von sozialen Medien? Sind Sie krank und müde von der Art, wie es Sie fühlen? Sind Sie es leid, auf jemanden zu warten, der Ihnen die Möglichkeit gibt, etwas Kreatives zu tun? Mit diesem Prozess können Sie dieses kreative Zeug jetzt machen. Hey, ich bin Andy J. Pizza und ich bin Illustrator, Podcaster und Allround-Geschichtenerzähler. In dieser Klasse geht es darum, wie Sie sich als Kreativer sozialen Medien auf eine Weise nähern können , die wirklich effektiv für Ihre kreative Praxis ist und Ihre psychische Gesundheit nicht opfert. Konventionelle Weisheit sagt, dass man, um in sozialen Medien zu gewinnen , virale gehen muss. Du musst eine enorme Nachfolge haben. Du musst Tag und Nacht posten. In dieser Klasse möchte ich Ihnen zeigen, warum das nicht wahr ist. Nach meiner Erfahrung ist Social Media das beste Werkzeug, das Sie haben, um direkt mit Ihrem Publikum in einer tiefen Art und Weise zu verbinden . Diese direkte Verbindung ist die stabilste Sache, um Ihre kreative Praxis aufzubauen und Sie können Tun Sie das ohne die Erlaubnis eines anderen. Wir werden fünf Übungen durcharbeiten , die Ihnen helfen werden, soziale Medien zu nutzen, um Menschen , die nicht einmal von Ihrer kreativen Arbeit wissen, mitzunehmen und sie dazu zu führen, ein echter Fan zu werden. Alles, was Sie für diese Klasse brauchen, ist eine kreative Praxis, egal ob Musik, Film, Illustration, Schreiben und das einzige andere, was Sie brauchen, ist Ihr Telefon. Am Ende dieser Klasse hoffe ich, dass Sie nicht nur begeistert von sozialen Medien sind, sondern letztendlich befähigt sind, auf diese Plattformen zu gehen und kreative Arbeit zu machen, die einen Unterschied für Ihren Tag macht. Ich habe es satt, über soziale Medien zu reden, lass es uns wirklich tun. 2. Social Media vereinfacht: Ich bin super gepumpt, dass du der Klasse beigetreten weil meine Hoffnung ist, dass du in einem Tempo wie „Social Media“ beginnst , und du wirst verlassen, wie „Okay, lass uns das tun.“ Ich bin super froh, dass du hier bist. Ich möchte damit beginnen, warum ich denke, dass soziale Medien so beängstigend und Panikauslöser sind. Ich denke, es liegt daran, dass wir nur falsch darüber nachdenken. Wir denken, dass es in sozialen Medien um neue Follower geht, nicht nur um neue Follower, viele neue Follower, Millionen von Menschen. Wie appellierst du Millionen von Menschen? Das ist Panik, weil das buchstäblich unmöglich ist. Sie können nicht alle gleichzeitig appellieren. Ich möchte Ihnen zeigen, dass das nicht das ist, wofür soziale Medien sind, und dass Sie sich auf diese Weise nähern, nicht die Dinge bekommen, die Sie von ihm bekommen wollen, die eine stabile, kreative Karriere, sinnvolle Verbindung mit Ihr Publikum. Stephen King spricht darüber, wie gute Romane wirklich nur ein Liebesbrief für eine Person sind. Das ist eine überschaubare Sache, die man tun kann, und wenn man wüsste , dass es in den sozialen Medien um eine sinnvolle Verbindung mit einer Person geht, nur ein paar Menschen. Wie würde sich das ändern, wie Sie sich darüber gefühlt haben? Kannst du deinen Körper einfach entspannt fühlen? Das kann ich, weil du weißt, dass du das mit deiner kreativen Arbeit machen kannst. Das werden wir in dieser Klasse machen. Das beste Modell, das ich gesehen habe, um zu erklären, wie Sie Ihre kreative Karriere durch dieses tiefe Objektiv anstelle der breiten nähern, Kevin Kellys 1000 echte Fans. Sie wissen nicht, dass Kevin Kelly Mitbegründer von Wired Magazine ist , und er hat diesen kleinen Artikel gepostet. Es ist wirklich klein, etwa 1000 echte Fans und wie in der heutigen Welt sollte dies der Fokus des Schöpfers sein. Statt dessen, was wir früher tun mussten, was Millionen von Menschen ansprach, verkaufen Millionen von Dingen super billig. Jetzt können wir unsere Energie auf die Verbindung mit nur 1000 Menschen konzentrieren. Alles, was Sie brauchen, um eine blühende kreative Praxis zu haben, ist, 1.000 Menschen zu haben, die bereit sind, $100 pro Jahr für Ihre Arbeit auszugeben. Das ist es, was einen wahren Fan macht. So definiert er es. Darauf werden wir unseren Ansatz für soziale Medien aufbauen. Wie können wir uns tief mit nur 1.000 Menschen verbinden , die verrückt nach dem Wert sein werden , den wir durch unsere kreative Arbeit zu bieten haben. Das ist die Aufgabe. Nach meiner Erfahrung ist Social Media das beste Werkzeug, das wir haben, um dies zu tun , weil es uns eine direkte Verbindung zu unserem Publikum gibt , ohne dass jemand anderes die Erlaubnis hat. Wir brauchen keinen Torwächter, der sagt: „Ja, du bist würdig, wir stellen dich vor Menschen. Wenn Sie lernen, Wert zu geben, den Menschen in sozialen Medien suchen, ist das Fundament der Stiftung so stabil. Es ist so ein guter Ort, um Ihre kreative Karriere aufzubauen. Ich bin ein riesiger Comedy-Nerd und ich höre immer Comedy-Specials und Comedy-Podcasts und eines der Dinge, die ich bemerkte , dass wirklich in meinem Kopf stecken geblieben war, war ich hielt Vergleich Comedy-Schauspieler auf Podcasts mit Stand-up-Comedians. Ich war wirklich beeindruckt, wie Comedy-Schauspieler, auch die berühmtesten, die erfolgreichsten, wenn sie auf dem Podcast sind und sie beginnen, über ihre Karriere zu sprechen. Es schien nur diese Stufe der Angst zu geben , weil ihr ganzes Wohlbefinden darauf beruht, gepflückt zu werden. Es stützt sich auf diese kleine Gruppe von Menschen, diese Torwächter, die sie in den Film geworfen haben. Sobald diese Leute denken: „Ja, sie sind nicht mehr relevant“, könnte ihre Karriere über Nacht verschwunden sein. Vergleichen Sie das mit Stand-up-Komikern. Stand-up-Comedians haben dieses Ding, wo sie die extremsten Dinge sagen werden , und sie können das tun weil sie ihre Karriere nicht darauf aufgebaut haben diese schwer fassbaren Geschmäcker dieser Torwächter zu besänftigen, sondern baute es darauf auf, zu wissen, wie sie tun, was sie tun. Wissen, wie sie ihrem Publikum, ihren wahren Fans geben können, was sie wollen. Der Stand-up-Komiker ist ein Leitfaden. Wenn diese Person Ihr Auditorium betritt, sind sie in einer Reihe von verschiedenen Stimmungen und Ihr Versprechen ist, wenn Sie gehen, werden Sie Ihren Hintern gelacht haben. Du hättest eine Erfahrung gemacht, du hättest etwas gespürt, das du erwartest zu fühlen. Wenn Sie diese Erfahrung und Praxis und Werkzeuggürtel in Ihrer kreativen Praxis haben, kann niemand Sie aufhalten. Niemand kann sagen: „Nein, du bist nicht mehr cool.“ Solange Sie wissen, wie Sie Wert für Ihre wahren Fans zu schaffen, werden Sie eine Praxis haben und Social Media ist ein Ort, an dem Sie besser werden können und Sie Ihre gesamte Praxis dort aufbauen können. Es war völlig wahr für meine Illustrationspraxis. Damals '08 meine Karriere einfach komplett getankt. Meine ganze Karriere war das, was sie B2B nennen. Es ist Geschäft zu Geschäft. Ich musste warten, bis die Kunden mir Möglichkeiten geben. Wenn sie damit aufhören würden, verschwand meine Karriere über Nacht und genau das passierte in der Rezession von '08. Nun, schnell vorwärts zu dem, was wir gerade mit COVID durchgemacht haben und ja, die Wirtschaft hat sich verändert, aber ich hatte meine Praxis tatsächlich diversifiziert, um ja zu sein, ich mache immer noch Kundenarbeit, aber ich habe auch andere Eimer, die ich Sachen direkt für wahre Fans. Es bedeutete, dass ich diesen Sturm wirklich effektiv bewittern konnte. Diese Praktiken funktionieren nicht nur in der Theorie. Ich kenne sie aus persönlicher Erfahrung. Deshalb empfehle ich immer Schöpfer, sicher, dass Sie einen Teil Ihres Geschäfts haben, der B2B ist. Aber wenn Sie wirklich eine kreative Praxis haben wollen , die den Test der Zeit aushalten und es über die lange Strecke schaffen kann. Ich denke, Sie müssen ein B2C haben, Sie müssen ein Geschäft zu Kunden direkt haben, Wert für Menschen zu schaffen und gut darin zu werden. Wenn du damit anfängst, wird es hart werden. Es ist eine schwierige Sache zu lernen. Aber ich verspreche Ihnen, wenn Sie das gut machen, können Sie relevant bleiben. Ihre kreative Praxis kann auf lange Sicht stark bleiben. Worum geht es bei B2C? Was geht es darum, ein Unternehmen zu sein, das Kunden direkt bedient? Nun, worum es geht, ist, Ihren Kunden zu nehmen, Ihren wahren Fan auf eine Reise zu nehmen, von wo aus sie sind, zu bringen und sie zu führen, was sie wollen. Das ist genau das, was diese Klasse ist. Es ist nur der Prozess, wie Sie Menschen nehmen, die noch nie von Ihrer Arbeit gehört haben , und sie mitbringen, bis sie ein wahrer Fan werden. 3. Die Reise des wahren Fans: Wow, ein Brettspiel. Das ist ziemlich cool. Nun, es ist nicht nur cool, es ist auch, ja, wir waren auf der Suche nach einer Entschuldigung, um so etwas Supercooles zu machen, aber wirklich, wir haben es geschafft, weil ich denke, es zeigt wirklich eine andere Art, sich sozialen Medien zu nähern. Ich weiß nicht, ob du Bob Barnums neuestes Special Inside gesehen hast. Da drin ist ein Song, wo er sagt, das Internet ist ein bisschen von allem die ganze Zeit. Ich denke, deshalb lassen soziale Medien unsere Köpfe als Schöpfer schmelzen, da wir das Gefühl haben, in allen Räumen zu sein, jeder Zeit, alles tun zu müssen. Wenn ich wirklich festgestellt habe, dass es viel effektiver ist, soziale Medien mehr wie ein Brettspiel mit verschiedenen Phasen oder Jahreszeiten zu denken soziale Medien mehr wie ein Brettspiel mit , die Sie durcharbeiten. Es ist nicht nur, du musst all diese Orte auftauchen, du musst all das tun und es die ganze Zeit tun, um erfolgreich zu sein. Wenn Sie es zerlegen, können Sie es sogar in Stücke von Zeit und Raum zerlegen. In Bezug auf die Zeit nähere ich mich gerne sozialen Medien so an, dass ich mich nicht immer darauf konzentriere, dieselben Dinge zu erreichen. Wenn Sie das durchschauen, werden Sie sehen, es beginnt damit zu identifizieren, mit wem ich versuche, mich zu verbinden, indem Sie sich zum ersten Mal mit ihnen verbinden, dann eine tiefere Schicht von Verbindung und Vertrauen erhalten, den ganzen Weg, um sie wirklich dazu zu bringen, das zu abonnieren, was ich tue, und dann letztendlich ein echter Fan zu werden. All diese Dinge sind gleichermaßen wichtig, und Sie müssen sich nicht ständig auf sie konzentrieren. Du kannst wirklich sagen, weißt du was? Für die nächsten paar Wochen werde ich nur darüber nachdenken, neue Anhänger zu bekommen. Während ich davon spreche, dieser Abschnitt genau hier, das ist der Abschnitt über neue Follower. Ich denke, es auf diese Weise zu sehen, zeigt wirklich , wie viel es ist nur ein Teil von dem, was Sie in sozialen Medien tun, es ist das ganze Spiel zugeordnet. Es gibt eine ganze Reihe von anderen Dingen, die ich behaupten würde, dass es noch wichtiger ist, sich auf Ihre Zeit zu konzentrieren und dann kommen wir später zu den. Aber nicht nur das, das Brettspiel veranschaulicht wirklich, wie man sich trennen kann, wie man seine Zeit verbringt, sondern auch, in welchen Räumen man auftaucht und warum. Tatsache ist, dass ich das Gefühl habe, dass wir versuchen, alle Dinge auf jedem einzelnen Raum im Internet zu erreichen, jede einzelne App, jede einzelne Plattform in sozialen Medien, wir versuchen, Markenbewusstsein zu erlangen, zu engagieren, und Abonnenten erhalten, und verbinden, und verkaufen. Ich habe vor kurzem einen Musiker auf TikTok gehört, wie, TikTok ist das neue Ende aller, im Wesentlichen, ich habe einfach nicht herausgefunden, wie ich Tickets für meine Shows hier verkaufen kann. Ich denke, das zeigt wirklich, wie wir über all diese Räume denken, die wir alle Dinge tun müssen, aber sie sind nicht alle gut in jeder Sache, die Sie im Internet tun müssen. Was sie gut darin sind, ändert sich im Laufe der Zeit. Wenn Sie diese verschiedenen Phasen lernen, werden Sie nicht nur erkennen wo ein guter Ort ist, um Markenbekanntheit zu erlangen, sondern auch, wenn diese Apps aufhören, der ideale Ort für Markenbekanntheit zu sein. Wir werden speziell über diese speziellen Plattformen sprechen. Aber es sind wirklich immergrüne Prinzipien, weil gerade in der Engagement-Phase wir gerade in der Engagement-PhaseInstagram, Facebook und Twitter haben. Aber irgendwann wirst du dort anders auftauchen wollen. Wenn Sie erkennen, dass dies die Dinge sind, die Sie suchen, werden Sie in der Lage sein, es zu erkennen, wenn sich die Dinge ändern. Das erste Mal, als ich begann, auf diese Weise über soziale Medien nachzudenken und meine Bemühungen in Zeit und Raum aufzuteilen, war es das erste Mal, dass ich dachte, dass ich das wirklich tun kann. Das ist etwas, was ich tun kann, nicht nur jetzt, sondern auf lange Sicht kann ich in einen Rhythmus geraten, der sich wirklich großartig anfühlt. Jetzt sage ich nicht, dass zu einem bestimmten Zeitpunkt, werden Sie nur über Markenbekanntheit denken oder Sie werden nur mit dieser speziellen App, es kann organischer sein. Aber ich denke, einen Moment zu nehmen, um es wirklich zu nehmen, diese lineare Art und Weise, wie die Reise eines Publikumsmitglieds geht von nicht zu wissen, wer Sie sind, zu einem wahren Fan auf diese visuelle Weise, hoffentlich hilft Ihnen, das ist viel überschaubarer. Für mich ist diese Klasse wirklich für zwei Arten von Menschen. Die erste, die ich im Sinn hatte, waren Menschen, die wie einfach nur krank und müde sind , ihre Arbeit an Torwächter zu stellen. Menschen, die es satt haben, auf einen Tag zu warten, vielleicht werde ich etwas Kreatives tun und sie sind nur ständig Pitching und schlagen die Idee der Kreativität vor und warten darauf, dass jemand ihnen die Erlaubnis gibt. Ich habe das erlebt und es ist wirklich seelenzerdrückend für die Kreativen, einfach ständig in einem Zustand des Wartens auf den Moment zu sein , in dem man kreativ sein kann. Wenn Sie sich Ihrer kreativen Karriere durch dieses Objektiv in sozialen Medien nähern, brauchen Sie niemandes Erlaubnis und Sie können das jetzt tun. Die zweite Person ist die Person, die das in der Zukunft sieht und einfach sagt: Ich will das nicht, ich möchte jetzt ein neues Modell einer kreativen Praxis annehmen. Ich fühle mich wie in meinem eigenen Leben, ich habe gesehen, wie ich gegen neue Modelle resistent bin, und ich versuche herauszufinden, worum es geht, denn bei Kreativität geht es darum, neue Dinge zu tun. Warum will ich es immer auf alte Weise machen und ich kann nicht für dich sprechen, aber für mich denke ich, es ist nur in meinem Ego verankert. Ich will die Bestätigung und die Auszeichnungen, die meine Helden bekommen haben, ich will die gleichen Auszeichnungen. Ich will, dass sie so sind, du gut darin bist, dass du gut darin bist, ich will das so schlecht und Social Media kommt nicht wirklich damit. Es gibt keine Oscars für den besten Beitrag auf Instagram, das gibt es einfach nicht. Ich glaube, es gibt einen Teil von uns, der sich weniger anfühlt als ohne diese äußere Bestätigung. Aber wenn Sie jemand sind, der in diesem ist, nicht für Ihr Ego und nicht nur für kreatives Journalisieren, gibt es einen Raum dafür, aber wenn Kreativität für Sie darin besteht, sich mit anderen zu verbinden, dann geht es darum, etwas zu machen, das ist in deinem Herzen und Verbindung mit den Herzen und Köpfen anderer Menschen, dieser Prozess ist für dich, weil du das jetzt tun kannst. Wir werden das Spiel nicht wirklich in der Klasse spielen, das ist eine Illustration. Aber ich denke daran, jedes Mal, wenn Sie in sozialen Medien posten, ist es eine weitere Rolle der Würfel. Sie können besser und besser im Fortschritt werden, desto mehr, dass Sie gespielt haben. Im Wesentlichen, was wir tun werden, ist, dass wir es abwechselnd zerlegen werden. Wir werden es in einzelne Abschnitte aufteilen. Jeder einzelne Abschnitt funktioniert anders. In jeder Lektion werden wir hineinzoomen und uns wirklich darauf konzentrieren, was dort zu tun ist. Wir werden bestimmte Übungen durchlaufen. Schnappen Sie sich einen Stift und Papier oder drucken Sie die Arbeitsblätter in den Klassenressourcen aus. Aber letztendlich brauchen Sie nur Ihr Telefon. Bist du bereit, dieses Spiel zu spielen? Wow, wow, langsam. Bevor wir in den Spaß kommen, möchte ich Ihnen nur eine kleine Idee hinterlassen, etwas, das Sie im Hinterkopf behalten müssen, während wir diesen ganzen Prozess durchlaufen. 4. Ein mythischer Moment, Teil 1: Willkommen zu einem mythischen Moment mit mir, Andy J Pizza. Ich möchte Ihnen eine Geschichte erzählen und es geht wirklich darum, wie es mit sozialen Medien einfach ist , in die Falle zu fallen, zu versuchen, Ihre Kunst zu nutzen, um berühmt zu werden, Kunst zu machen, und es saugt, weil Kunst nicht so gut darin ist vor allem, aber es ist noch mehr ein Mist, denn wenn man abgelenkt ist, das zu tun, verpasst man, was Kunst wirklich gut ist. Es war einmal ein Held, der schreckliche Bestien vernichtet und die Stadtbewohner würden jubeln, als er aus der Schlacht zurückkehrte. Einer dieser Stadtbewohner war ein kleiner Junge, der zu sich selbst sagte: „Wow, es muss sich so erstaunlich anfühlen, so bekannt zu sein.“ Aber eines Tages ging der Held, um das größte böseste Tier zu töten , das die Stadt je gequält hatte. Der Held gab ihm alles, was er hatte, aber leider tötete er das Tier nicht, er war derjenige, der getötet wurde. Als der Junge die Nachricht hörte, trauerte er, aber dann traf er ihn. „ Ich werde trainieren und diese schreckliche Bestie töten, dann werde ich der berühmteste Held von allen sein, und es wird sich so erstaunlich anfühlen, so bekannt zu sein.“ Als er trainierte, lernte er mehr und mehr über sich selbst und seine verborgenen Talente. Aus der Schlacht der riesigen Landwürmer erkannte er, dass sein Timing tadellos war, er jagte die fliegenden Monster und fand heraus, dass er einige ernste Höhen hatte, er nahm die Monster vom Meer und entdeckte sein unglaubliches Ziel. Mit jedem Tier im Land außer einem besiegten, wusste er, dass es an der Zeit war, den Heldenmörder zu töten. Mit einem Überraschungsangriff kam er zu der Bestie mit allem, was er hatte, er startete, er kämpfte, er schwang sein mächtiges Schwert, aber es war nicht genug. Mit seinem letzten Atemzug auf dem Boden liegend, flüsterte er: „Ich schätze, ich werde nie wissen, wie erstaunlich es sich anfühlt, bekannt zu sein.“ „ Bekannt sein?“ die Bestie, die niemand kannte, konnte reden, sagte: „Ha! Du kanntest dich selbst nicht genug, um zu wissen, dass du nie eine Bestie wie mich schlagen könntest.“ Aber dann hat es ihn getroffen. Er kannte sich selbst. Er kannte sich sehr gut. Er stand mit unglaublichem Timing und ernsthaften Höhen, er hob doppelt so hoch wie das Tier, und mit der Präzision eines Falken zielte er, er schlug jeden, aber er kehrte nicht zu den Stadtbewohnern zurück. Stattdessen beschloss er, andere Länder vor ihren schrecklichen Bestien zu retten, und er brauchte auch nicht, dass diese Stadtbewohner von ihm Bescheid wissen. - Warum? Denn die Tötung dieses Held Slang Bestie zeigte ihm, dass er schon von Anfang an das gefunden hatte, wonach er gesucht hatte. Er sah nun, dass er sich sehr, sehr gut kannte , und es fühlte sich wirklich erstaunlich an, so bekannt zu sein. Ich kann es nicht einfach da lassen, ich muss sicherstellen, dass ich diesen Punkt nach Hause lande. Wenn wir Kunst verwenden, um bekannt zu sein, um berühmt zu werden, verpassen wir ihr größtes Geschenk. Wofür Kunst wirklich gut ist, ist, sich selbst zu kennen. Es ist ein erstaunliches Werkzeug, um sich nicht nur auszudrücken, sondern um das Selbst auszugraben und sich auf den tiefsten Ebenen kennenzulernen. In dieser Klasse möchte ich nicht, dass du dich als den Helden denkst. Ich möchte, dass du über dich selbst als Führer denkst. Es gibt diesen erstaunlichen TED Vortrag von Nancy Duarte über TED Gespräche und sie sagt: „Einer der größten Fehler, die öffentliche Redner machen, ist zu denken, dass sie der Held sind.“ Die Wahrheit ist, dass die Helden im Publikum sind und die Person auf der Bühne ist der Führer, und wenn sie den Geist des Führers verkörpern, geht es so viel besser. Deine Aufgabe mit deiner Kunst ist es, Dinge über dich selbst herauszufinden, die du auf keinen anderen Weg finden kannst. Aber das ist nicht das Ende. Nachdem Sie all diese Schätze gefunden haben, ist es Ihre Aufgabe, es in die Arbeit zu stecken und es Ihrem Publikum zu geben , damit sie etwas über sich selbst herausfinden können, was sie auch nie kannten. Als ich aufwuchs, wusste ich nicht wirklich, wer ich bin, ich versuchte, diese Identität zu bilden, und wenn du mich damals gefragt hast: „Wer bist du?“ Ich würde sagen: „Ich weiß es nicht, aber ich kann Ihnen sagen, dass ich ein bescheidener Maus-Fan bin.“ Das ist eines der coolsten Dinge, die Kunst tun kann. Es kann eine Abkürzung für Identität sein, wenn Menschen versuchen, herauszufinden, wer sie sind. Sie werden in dieser Klasse bemerken, es ist nicht die Reise des Künstlers, es ist die Reise des Fan. Sie haben bereits alle diese Edelsteine gefunden, Sie haben gefunden, wonach sie suchen, es ist Ihre Aufgabe, sie dazu zu führen. 5. Übung 1: Potenzieller Fans identifizieren: Zeit. In der ersten Runde werden wir über Ihre Zielgruppe sprechen. Dies ist wirklich wichtig, weil dies eine Verschiebung in der Perspektive, wie Sie Ihre Praxis insgesamt nähern, nicht Ihre sozialen Medien, die ich denke, ist ziemlich riesig, weil dies die Reise des wahren Fan ist, nicht Ihre Reise. Du bist der Führer, du führst sie zu etwas, das sie suchen. Denken Sie einfach darüber nach durch die Linse jeder kreativen Arbeit, die Sie konsumieren. Gehst du zum Konzert zum Wohle des Musikers? Bist du für sie da oder bist du da für die Art und Weise, wie sie dich fühlen lassen? Das ist es, was wir tun. Wir fangen an, mit wem sind diese Leute, die wir führen wollen? Der Grund ist, weil es viel einfacher ist , sie zu führen, wenn Sie wissen, wonach sie suchen. Wenn Sie wissen, wer ist diese Person? Was wollen sie? Ich gehe immer wieder auf die Idee von Stephen King zurück, dass jeder gute Roman ein Liebesbrief für eine Person ist. Er sagt, wenn er sich hinsetzt, um zu schreiben, ist jedes einzelne Buch für ein anderes Individuum, ein bestimmtes Individuum. Jetzt bin ich kein verrückter Leser, ich bin eine einfache Idee in einem Jungen. Wenn ich das höre, denke ich natürlich an Maisloch. Ich weiß nicht, ob du jemals Maisloch gespielt hast, aber in Maisloch wäre es verrückt, wenn ich so wäre. Nimm diese drei Sitzsäcke und wirf sie ins Loch. Sie würden so sein, dass nicht der effektivste Weg, um dieses Spiel zu tun. Natürlich nicht. Du wirst eins nach dem anderen werfen. Du wirst es auf etwas Genaues beschränken, so präzise wie die Wissenschaft von Maisloch. Es ist sehr präzise und das ist, was das tut. Es hilft Ihnen, wirklich spezifisch und wirklich präzise in Ihren Bemühungen zu werden. Das sehe ich in meiner eigenen kreativen Praxis. Ich rede viel öffentlich, und ich habe bemerkt, dass, wenn ich einen Freund im Publikum habe, das ist die Zeit, in der ich die meisten Ideen bekomme, weil ich ein Gefühl den gesunden Menschenverstand habe, den wir haben, und ich weiß, wie ich das aufleuchten kann. Einige meiner lustigsten Ideen stammen aus dem Versuch, diese eine Person im Publikum zum Lachen zu bringen. Die Schönheit, auf diese eine Person zu zielen, ist, raten Sie was? Sie sind nicht die einzige Person mit diesem Sinn für Geschmack. Wenn Sie diese eine Person treffen, gibt es fast Gewissheit, dass Sie 1.000 andere Menschen für Ihre kreative Arbeit begeistern werden. Jetzt ist es Zeit, die Übung zu machen. Wir werden eigentlich deinen Charakter wählen. Wir werden definieren, wer diese Person ist? Was wollen sie? Wozu führst du sie? Lassen Sie uns wirklich ein Bild in Ihrem Kopf malen, damit Sie genau wissen , wer Sie durch diesen Prozess führen. Es ist Zeit, deinen Charakter zu wählen, aber du denkst vielleicht: „Eddie, ich habe dieses super süße riesige Brettspiel nicht zu Hause.“ Aber in gewisser Weise haben Sie es in den Klassenressourcen. Sie können tatsächlich Ihr ganz eigenes Brettspiel ausdrucken , so dass Sie es alleine zu Hause durcharbeiten können. Auch in den Klassenressourcen werden Sie diese beiden haben. Dies ist, was Sie für die erste Übung benötigen. Wir werden anfangen zu definieren, wer diese Person ist? Sie können sie wirklich kennen, während Sie sie auf dieser Reise arbeiten. Ich möchte, dass du darüber nachdenkst, wie ein Drei-Kreis-Venn-Diagramm. Während du das tust, möchte ich nur darauf hinweisen, dass wir Menschen eliminieren, während wir uns dem nähern, und zuerst hast du vielleicht ein Gefühl, aufzukochen und du „Oh, nein, ich nehme irgendjemandes Geld.“ Ich verspreche Ihnen, dass es eine gute Sache ist, Menschen aus Ihrem Zielmarkt zu eliminieren. Es ist ein großer, großer Teil des Prozesses um genau zu werden, wie Sie für diese Leute auftauchen. So möchte ich, dass du darüber nachdenkst. Daran werden wir eigentlich arbeiten. Lassen Sie uns Ihren idealen potentiellen Lüfter definieren. Für mich habe ich ein paar verschiedene Arten von echten Fans in meinem Publikum. Ich habe Sachen für mein unsichtbares Dings-Projekt oder meine allgemeine Illustrationspraxis. Dann habe ich echte Fans, die in Podcast-Hörer fallen. Für diese Übung konzentriere ich mich auf meine Podcast-Zielgruppe und arbeite einfach durch dieses Arbeitsblatt. Wer sie sind. Das ist genau wie, wer sind sie auf einer fundamentalen Ebene? Ich weiß, ich mache einen Podcast für Leute, die kreativ sind. Ich fühle mich auch nur so, ich weiß, dass sie sich wahrscheinlich auf die eine oder andere Weise wie Verrückte fühlen. Oft fühlten sich diese hochkreativen Leute ein wenig aus der Art und zu wissen, dass das die Art und Weise, wie ich rede und worüber ich in der Show rede, verändert. Es hilft mir, in meiner Sprache genau zu sein. Was wollen sie? So werden wir anfangen, Menschen zu eliminieren weil nicht jeder kreative Mensch die Leute sind, mit denen ich spreche. Die Leute, mit denen ich spreche, ich weiß, dass sie ihre Kreativität mitnehmen wollen und sie wollen es zu einer Karriere machen. Sie wollen das für einen Lebensunterhalt tun. Sie wollen das die ganze Zeit machen. Sie wollen, dass dies ihr Lebenszweck ist. Diese Menschen sind Menschen, die Kreativität nicht nur als Selbstdarstellung, sondern als Verbindung sehen. Sie sehen diesen kreativen Akt als Mittel, um sich weniger allein in der Welt zu fühlen. Das sind die Leute, mit denen ich rede. Dann diese letzte Schicht für die Podcasts, was glauben sie? Wieder, wenn ich unten arbeite, kann ich einfach spüren, dass ich einfach das Gefühl habe, das Publikum zu verlieren, Leute zu eliminieren, wie ich spezifischer werde, was genau das ist, was Sie wollen. Du willst nicht alle ansprechen. Du willst nicht weit gehen. Was glauben sie? Für mich persönlich, auf meinem Podcast-Cover Kunst ist diese Hand in der Luft hält ein Bleistift-Schwert. Was das ist, ist, dass ich präzise meinem Publikum spreche, weil sie glauben, dass Kreativität, der Grund, warum sie es als Karriere machen wollen, der Grund, warum sie ihr Leben so viel wie möglich ist, weil für sie es eine Berufung ist. Das ist es, was sie glauben. Sie glauben, dass dieses Ding in ihren Knochen ist. Es ist das, was sie auf dem Planeten tun. Es gibt einige Leute, die diese Klasse beobachten, wie, Mann, haben diese nihilistische Herangehensweise an die Welt, sie sind wie, es gibt keinen Zweck. Vielleicht ist das die Art von Botschaft, zu der Sie Ihr Publikum bringen möchten. Das ist völlig in Ordnung. Aber für meinen Podcast spreche ich mit Leuten, die ihren Prozess als eine Reise, eine persönliche Reise ansehen. Alles ist episch, die Einsätze sind hoch. Sie können viel detaillierter damit bekommen, wenn Sie möchten. Je spezifischer, desto besser. Denken Sie daran, wir versuchen zu beseitigen, wir versuchen, es auf eine Person zu beruhigen, die Sie in Ihrem Kopf haben. Aber sobald Sie das haben, können Sie das nehmen und es einfach ein wenig visueller machen. Wir werden versuchen, dies in das und dann noch mehr visuell mit nur diesem kleinen Avatar zu nehmen . Wenn ich an mein Podcast-Publikum denke, denke ich kreativ, ich denke Karriere, ich denke Leute, die denken, dass dies eine Berufung ist, das ist, woran ich denke. Sobald Sie das haben, dann können Sie tatsächlich Ihr Stück machen. Dies wird in den Klassenressourcen sein, so dass Sie es ausschneiden können. Es wird ein bisschen kleiner sein, so dass es auf dein Brett passt und du kannst machen, was ich getan habe. Hier ist mein kleiner Podcast-Hörer. Er hat einen kleinen Bleistift, er hat ein wenig kreative Flare vor sich, und er hat einen Rucksack, weil er das als epische Reise macht. Mit diesem Venn-Diagramm, wie bei der Liste, wirst du das Gefühl haben, dass du Menschen eliminierst. Im Wesentlichen wirst du zu diesem Raum kommen. Es könnte sich sogar anfühlen, als gäbe es nichts für diese Person. Ich rede immer mit kreativen Leuten und sie sagen mir : „Das kann ich nicht. Niemand macht das in meiner Branche.“ Ich bin immer sofort: „Ja, das ist genau richtig. Das ist der Sinn, dass du es tust.“ Das ist die Hoffnung auf Kreativität ist, dass du etwas tun würdest, was niemand sonst tun wird. Hoffentlich, wenn Sie das wirklich konkret ansprechen, wird es keine bereits existierende Community geben, es wird Ihre Aufgabe sein, diese Community zu schaffen. Diese Gemeinschaft ist deine wahren Fans. Du hast gesehen, wie ich das mache, und du hast diesen Prozess beobachtet. Wenn du noch feststeckst, lass mich dir eine kleine Abkürzung geben. Eine wirklich schnelle Möglichkeit, Menschen zu eliminieren und näher an Ihr präzises Ziel zu ist zu erkennen, dass das Endziel für meisten kreativen Arbeiten dazu führt, Ihr Publikum in einem Raum zu versammeln. Wenn Sie ein Filmemacher sind, ist Ihre Hoffnung, dass es eines Tages in einem Kino sein wird, in dem alle Ihre Fans dabei sind. Wenn Sie Musiker sind, gilt das Gleiche für ein Konzert. Wenn Sie ein öffentlicher Redner sind, wenn Sie selbst auf Ihrer Buchtournee Autor sind, sammeln Sie hoffentlich Leute. Ich denke, es ist eine seltsame, konterintuitive Art, sich dem zu nähern, indem Sie sagen: „Wen würdest du wirklich nicht in diesem Raum wollen?“ Wenn ich Bewertungen auf dem Podcast bekomme, hatten wir wirklich Glück mit unseren Bewertungen. Wir haben wirklich gute Kritiken, aber manchmal bekommen wir eine wirklich böse Bewertung und ich würde auf diese Person nur aus Neugier klicken, und ich würde den Podcast sehen, den sie liebten. Ich sagte: „Oh, das ist nicht jemand, den ich in meinem Zimmer will.“ Wenn sie diesen Podcast liebten, ich hoffe, sie hassen meinen Podcast. Du weißt, dass das wahr ist. Du willst nicht, dass alle in diesem Raum sitzen und denken, wer sind Leute, von denen ich wirklich hoffe, dass sie nicht zu meinen Veranstaltungen auftauchen? Sie existieren. Denken Sie über all das nach, arbeiten Sie durch diese Arbeitsblätter und ich werde Sie in der nächsten Runde sehen. 6. Übung 2: Markenbewusstsein aufbauen: Sie haben viel über diese potenziellen Zuschauer nachgedacht, aber leider haben sie überhaupt nicht an Sie gedacht , weil sie nicht einmal wissen, dass Sie existieren. Deshalb brauchen wir diese erste Phase des Aufbaus der Markenbekanntheit. Was bedeutet das? Es bedeutet nur, dass diese potenziellen Zielgruppenmitglieder wissen, dass Sie existieren. Ich denke wirklich, dass es wichtig ist zu erwähnen, dass dieser kleine Abschnitt hier, der Markenbekanntheit, ich denke, dass viele Schöpfer dies als den einzigen Zweck der sozialen Medien betrachten. Eines meiner Lieblingsdinge an diesem Brettspiel ist, dass es Ihnen wirklich zeigt, dies ist nur ein Teil des Puzzles. Neue Anhänger zu bekommen ist nur der Anfang, aber lassen Sie uns darüber reden, wie man das tatsächlich macht. Wie bringen Sie Leute, die noch nie von Ihrer Arbeit gehört haben, dazu, von Ihren Sachen zu hören? Der Schlüssel ist, die Leute dazu zu bringen, es zu teilen. Wenn sie es teilen, dann andere Leute davon hören, aber auch all diese Apps haben eine Reihe von ausgefallenen Sachen , die wissen, wenn Leute Ihre Sachen teilen. Du musst gut darin sein, teilungswürdige Sachen zu machen. Die gute Nachricht ist, große Kunst ist teilungswürdig. Um auf den Grund zu kommen, was teilungswürdig ist? Wir müssen über eines der wichtigsten Dinge im Universum sprechen, Hot Dogs. Warum reden wir über Hot Dogs? Nun, Hot Dogs sind der Schlüssel, um Wert zu verstehen. Meine Erfahrung, einmal, gehe ich in einem Home Depot, und ich werde einfach ins Gesicht mit diesem erstaunlichen Aroma gestrahlt. Ich schaue über und es gibt diese Home Depot Mitarbeiter grillen, zeigen ihre schönen Grills off, indem sie diese erstaunlichen Hot Dogs kochen und einfach verschenken. Was habe ich getan? Ich aß einen dieser Hot Dogs, das ist sicher, aber es war so gut, und ich konnte es nicht einfach für mich behalten, ich musste meinen Bruder anrufen und „Bro, kostenlose Hot Dogs im Home Depot.“ Warum? Weil sie einen freien Wert verschenkt wurden. Wenn Sie auf etwas stoßen, das Sie wirklich trifft und Sie wissen, dass es wertvoll ist, ist Ihr sofortiges Gefühl, ich muss das mit Leuten teilen, die ich liebe, von denen ich weiß, dass ich dieses Ding lieben würde. Das ist, was ich mit dem Hot Dog gemacht habe, und das mache ich ständig in den sozialen Medien. Wir müssen darüber reden, wie Sie einen Mehrwert in den sozialen Medien liefern? Vermarkter sprechen immer darüber, wenn Sie jemals in diese Welt eintauchen, aber was bedeutet das eigentlich? Was ist Wert? Glücklicherweise haben wir Leute an Ivy League Schools, die Tests darüber machen , was die menschlichen Kernantriebe sind? Was sind die Werttypen, die sie suchen , damit wir sie identifizieren und absichtlich liefern können? Als Illustrator mir das früher wirklich unklar. Wie ich mich entschieden habe, möchte ich nicht nur sehen, ob ich gut in der Illustration bin, aber ich möchte sicherstellen, dass ich ein guter Illustrator bin, wurde klar, dass ich nicht wusste, was gute Illustration ist. Dies ist eine Frage, an der ich schon lange arbeite, damit ich den Wert bestimmen kann , den ich auftauchen und liefern kann, damit ich gemeinsam arbeiten kann. Sie fragen sich wahrscheinlich, was sind die Arten von Wert? Nun, zum Glück habe ich tatsächlich die fünf Arten von Wert aus dieser Studie in dieser Box genau hier. Lasst uns sie jetzt durchgehen. Die erste Art von Wert, und dies ist wahrscheinlich eine, die Sie als Schöpfer werden zu einem gewissen Grad zu denken , weil eine Menge kreative Arbeit ist über Gefühl. Es geht darum, dass Menschen Sachen fühlen. Die Leute wollen Sachen fühlen, und raten Sie was? Sie wollen nicht nur gutes Zeug fühlen. Denk darüber nach, wie riesige Horrorfilme gerade sind. Wir wollen Angst fühlen, wir wollen das Leben fühlen, wir wollen uns schlecht fühlen. Wir wollen das ganze Spektrum menschlicher Emotionen durchlaufen. Wenn Sie als Schöpfer, können gut bei der Bereitstellung einer bestimmten Art von Gefühl auf Anfrage erhalten, werden Sie für Ihren Wert vertraut werden. Dies ist eine der Möglichkeiten, die Sie in sozialen Medien auftauchen können. Kannst du auftauchen und jemandem ein besonderes Gefühl geben? Das ist eine, über die ich viel nachdenke, wenn ich über unsichtbare Dinge nachdenke. Für mich ist das primäre Gefühl, dass die Leute mit diesem Projekt wegkommen, das Gefühl des Geheimnisses. Mit meinem Podcast bin ich wirklich in erster Linie, obwohl viele Dinge, die ich tue, versuche ich, ein paar verschiedene Berührungspunkte zu treffen. Aber mit dem Podcast versuche ich in erster Linie, Menschen zu helfen, etwas zu lernen. Das ist ein primärer menschlicher Kernantrieb, den Sie ansprechen können. Wenn die Mechanik, jemanden dazu zu bringen, etwas in sozialen Medien zu fühlen , gerade ein wenig entmutigend für Sie ist dies ein guter Ort, um zu beginnen. Selbst, jeden Tag eine lustige Tatsache zu teilen, ist ein guter Anfang, und als Illustrator habe ich das getan. Der dritte ist Bond. Die Menschen werden dazu getrieben, miteinander zu verbinden. Das ist eine große für mich. Wahrscheinlich war es früher ein größerer Fokus in meiner Illustrationskarriere. Ich glaube, ich habe wirklich versucht, Subkulturen wie Indie-Rockmusik und die Bandplakate zu erschließen , und wie all diese Dinge uns dazu gebracht haben, uns miteinander verbunden zu fühlen. Ich wollte Illustrationen erstellen, die fast wie ein Logo für unsere Gruppe von Menschen wurden. Wenn du das T-Shirt sehen würdest, das ich trage, würdest du wissen: „Ich bin einer von diesen Leuten“, und es schafft diesen verbindenden Moment. Das ist eine andere Sache, die du tun kannst. Sie können den Menschen helfen, sich zu verbinden. Wie kannst du geteilte Geschmäcker, geteilte Erlebnisse, Hashtag-verwandtbare Sachen mit deinen Beiträgen nutzen? Die vierte, sammeln. Das hier ist interessant, weil wir als Menschen nur dazu getrieben sind, Dinge zu sammeln. Wir haben dieses Ding, dass ich Sachen ansammeln muss. Ich verstehe nicht genau, warum das so ist. Du denkst vielleicht, wie kannst du Sachen online ansammeln? Aber ratet mal was? All die Dinge, die wir auf Instagram speichern, all die Pin, die wir auf Pinterest anheften, es ist wie eine virtuelle Sammlung und wir kuratieren diese genau wie wir unser eigenes Haus machen. Wie kannst du unseren angeborenen Antrieb angreifen, um Sachen zu sammeln, die etwas darüber sagen, wer wir sind. Ich denke, darum geht es beim Sammeln. Ich denke, es geht um Identitätsbildung. Wie können Sie Dinge machen, die Menschen zu ihrer digitalen Sammlung hinzufügen möchten? Letzter, beschützen. Die Menschen werden dazu getrieben, das zu schützen, was sie bereits haben. Sie werden dazu getrieben, die Dinge zu beschützen, die sie lieben. Dies geschieht oft in Form von sozialer Gerechtigkeit Kunst. Wie können Sie Dinge schaffen, die Menschen helfen, ihre Gefühle zu einem Thema zu befürworten oder zu artikulieren , das für Sie und diese Person hier wichtig ist? Wenn du das gut machst, werden sie es teilen. Wir haben die verschiedenen Arten von Werten durchgesprochen. Nun, was ich will, dass du tust, holst dein kleines Brettspiel und ich möchte, dass du eins dieser Dinge, deine primäre Art von Wert, direkt in diesen Kasten hier steckst. Meine Person, die ich wählte, ist mein Podcast-Zuhörer. Ich werde Learn direkt in die Schatztruhe am Ende stecken. Ich fordere Sie auf, genauer zu werden. Für mich, Es könnte lernen, wie man eine blühende kreative Praxis zu bauen. Das ist die Sache, die ich zu liefern versuche. Ich weiß, wir sind hier unten in der Bewusstseinskategorie, aber ich möchte, dass du das in die Kiste steigst, weil du ihnen auf dem ganzen Weg kleine Geschmäcker geben wirst. Du gibst ihnen nicht den Grill, du gibst ihnen nicht die ganze Hot-Dog-Farm, du versuchst ihnen einfach einen Vorgeschmack auf die Sache zu geben, die sie wollen, damit sie lernen können, dir als Anbieter dieser Sache zu vertrauen. Meine Hoffnung ist, wenn jemand mit meinem Podcast oder meinen Klassen fertig ist, dass er den Schatz am Ende haben wird. Sie werden gelernt haben, wie man effektiv eine kreative Praxis aufbauen kann. Aber in der Zwischenzeit, während ich nur versuche, das Bewusstsein zu bekommen, gebe ich ihnen nur Geschmack davon auf dem Weg. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Art von Wert Sie liefern möchten, ist eine der einfachsten Möglichkeiten, diesen Prozess zu hacken, an Sie in der Vergangenheit zu denken. Ich habe einen Freund, der diesen unglaublichen, berühmten Dichter namens Morgan Harper Nichols hat . Sie sagt, wenn sie ein Stück machen will, denkt sie an ihr College-Selbst zurück, die in diesem Schlafsaal ist, das völlig leere Wände hatte, was verrückt ist, weil sie so ein Kunstfan ist. Sie dachte, was wünscht sie sich, wäre an der Wand dieser Person? Welche Art von Kunst hätte dieser Person wirklich etwas bedeutet? Was wäre für den jüngeren Morgan an diesem Ort wirklich wertvoll gewesen? Dann macht sie das Stück. Bringen wir das zurück in Zeit und Raum. Wie funktioniert das eigentlich, wenn du Sachen für soziale Medien machst? Eine effektive Nutzung Ihrer Zeit ist es, teilungswürdige Sachen auf den richtigen Plattformen zu veröffentlichen. Die zweite Sache ist auch, ich möchte nur diese Idee des Pod-Swappings hinzufügen. Wenn es um Podcasts geht, habe ich bemerkt, dass der effektivste Weg, um Leute , die noch nie von mir gehört haben, über meinen Podcast zu hören, ist es, einfach auf andere Podcasts zu gehen. Es gibt eine Sache, die in dieser Podcast-Welt herumgeworfen wird, die Audio antreibt. Wenn ich versuche, neue Podcast-Zuhörer zu bekommen, ist es schwer, das auf Instagram zu tun. Dasselbe gilt für Instagram. Wenn ich versuche, neue Instagram-Follower zu bekommen, ist eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, einen Post-Swap zu machen , bei dem ich tatsächlich mit einem anderen Illustrator zusammenarbeite, etwas zusammen mache und es in unseren beiden Feeds poste. Das ist der effektivste Weg, über nur teilungswürdige Sachen zu machen. Das ist es, was Sie verbringen Ihre Zeit in den Wochen, Monaten, in denen Sie an der Markenbekanntheit arbeiten. Aber wir wollen auch die Dinge vereinfachen und nicht nur versuchen, alles auf einmal, überall zu tun. Was sind die Räume, in denen es eine gute Idee ist, sich auf die Markenbekanntheit zu konzentrieren? Ich denke, drei Orte, die gut für organische Reichweite sind, was eine ausgefallene Art ist, Menschen zu sagen, die noch nie von Ihrem Zeug gehört haben. TikTok, Clubhouse und auch YouTube haben alle einen Algorithmus, der Inhalte liefert, die Menschen noch nie gesehen haben, von Schöpfern, die sie noch nie gesehen haben, die sie mögen. Es ist auf diese bestimmte Person zugeschnitten. Diese Orte sind ein guter Ort, um zu versuchen, das zu tun. Du denkst vielleicht: „Ich glaube nicht, dass ich TikTok machen will.“ Nun, das ist okay. Lassen Sie sich nicht zu mit der Spezifität der Apps, die ich erwähne, verstricken. Ich erwähne sie nicht, damit Sie auftauchen und töten und es an all diesen spezifischen Orten zerquetschen, ich erwähne es als ein Beispiel, um Ihnen zu zeigen, wo die Dinge gerade sind, wie Sie Ihre Bemühungen in einer Weise, die tatsächlich wirksam sind. So viel Frustration passiert, wenn Sie in die falschen Räume auftauchen und Ihre Zeit damit verbringen, die falschen Dinge zu tun. Wenn Sie versuchen, die falschen Apps für die falschen Ziele zu verwenden, werden Sie immer das Gefühl, dass Sie scheitern. Ihre Bemühungen auf diese Weise zu trennen, ist ein viel effektiveres Werkzeug, das Sie das Gefühl haben, dass dies tatsächlich meine Zeit wert ist. Jetzt ist es an der Zeit, tatsächlich das echte Spiel der sozialen Medien zu spielen. Denken Sie daran, dass jeder Beitrag, den Sie machen, ist eine weitere Rolle der Würfel, und Sie gehen, um besser zu tun, dies. Auf dem ganzen Weg werden Sie Ihr Know-how aufbauen, wie Sie diesen Menschen einen Mehrwert bieten können. Setz dich nicht in deinem Reich herum und überlege, was sie wollen? Probieren Sie es aus, fangen Sie an, Sachen zu posten. Je mehr Sachen Sie posten, desto besser werden Sie bei der Bereitstellung für das, was sie suchen, bekommen. Sie haben Schritt 2 getan, jetzt werden wir über etwas reden, das ich für noch wichtiger halte, Engagement. 7. Übung 3: Engagement erhöhen: Sie haben Ihren kleinen potentiellen wahren Fan den ganzen Weg durch die Ozeane der Markenbekanntheit genommen. Jetzt wissen sie, dass du existierst. Das ist so aufregend, aber da beginnt die eigentliche Arbeit. Ich denke, viele Leute denken, dass es in sozialen Medien nur darum geht, Leute zu erfahren, dass Sie existieren und neue Follower bekommen. Aber die wirkliche Arbeit, der eigentliche Punkt der sozialen Medien ist diese Nummer 3, Engagement. Nicht nur, dass die Leute über dich wissen, sondern sie dazu bringen, dem zu vertrauen, was du tust. Vermarkter sprechen viel durch die Linse der Dating, versuchen zu lieben, aber es ist genau. Du triffst jemanden, der weiß, wer du bist. Die nächste Phase ist nicht die Ehe. Es ist keine wahre Fanzeit. Man lernt sich kennen. Du darfst Kaffee trinken. Sie können sehen, wie kann ich dieser Person vertrauen? Das ist Nummer 3. Dort konzentrieren wir uns darauf, mit den Leuten zu interagieren, die aufgetaucht sind. Was ist der Wald des Engagements? Worum geht es in diesem ganzen Abschnitt? Es geht darum, wie Sie ständig mit dem Wert auftauchen, an dem Sie sie am Anfang interessiert haben und ihnen zeigen, dass dies nicht nur eine einmalige Sache ist. Ich bin kein Ein-Hit-Wunder, ich bin kein Ein-Pony. Ich kann auf Facebook, Twitter und Instagram auftauchen und laufend diese Art von Wert für Sie bereitstellen. Es geht nicht darum, neue Leute zu bekommen. Es geht darum, den Leuten zu dienen, die bereits hier sind für das, was du tust. Es gibt diesen Artikel auf Harvard Business Review, in dem sie darüber sprechen, wie es 20 Mal teurer ist, an einen neuen Kunden zu verkaufen, als an einen früheren Kunden oder jemanden zu verkaufen, der bereits Kunde ist, was Sie tun. Aber wir verbringen diese ganze Zeit in sozialen Medien, um neue Leute dazu zu bringen, zum ersten Mal von uns zu hören, und versuchen, unsere ganze Energie direkt hier zu verbringen, anstatt uns nur darauf zu konzentrieren, den Menschen wirklich zu dienen, die bereits uns unsere Aufmerksamkeit. Ich habe diese wirklich gute Referenz, die den Punkt dieses Engagements Abschnitt vollständig erklärt. Leider geht es um ein Hühner-Sandwich, das einfach super umstritten ist. Wir werden sie nicht benennen. Aber nehmen Sie einfach die Referenz, nehmen Sie das Gute, lassen Sie die anderen Sachen, die Sie nicht wollen. Gehen wir zurück zum Hühnerrennen, dem Hühnerkrieg der 90er. Wenn du nicht wusstest, dass es Hals und Hals zwischen den Leuten, von denen wir reden, und Boston Market war. Boston Market verbreitete sich wie ein Lauffeuer. Sie waren eröffneten Läden in jeder Stadt. Diese Hühner-Sandwich-Firma wurde zu einem Treffen wie „Was werden wir mit Boston Market tun?“ Jeder sagt: „Wir müssen neue Geschäfte eröffnen. Wir werden noch mehr Geschäfte eröffnen.“ Der Leiter des Unternehmens schlug seine Faust auf den Tisch und sagte: „Nein, wir werden nicht rennen, um größer zu werden. Wir werden uns darauf konzentrieren, besser zu werden. Wenn wir unglaublich sind, wird unser Publikum verlangen, dass wir größer werden.“ Wenn Sie sich darauf konzentrieren, sich tief mit den Menschen zu verbinden, die Ihnen bereits ihre Aufmerksamkeit geschenkt haben, werden sie sich um den Rest kümmern. Wenn Sie sich auf die Tiefe konzentrieren, wird die Breite für sich selbst sorgen, denn wenn Sie diesen Wert liefern, werden sie anderen Leuten von diesen erstaunlichen Hot Dogs erzählen. Dafür ist Social Media gemacht. Es ist, worin es gut ist. Ist eigentlich die Verbindung mit Menschen. Ratet mal was? Dafür brauchst du keinen Kurs. Du bist ein Mensch. Sie wissen bereits, wie man sich mit Menschen verbindet. Wenn man merkt, dass es in sozialen Medien nicht nur darum geht, neue Fans zu bekommen, neue Follower zu bekommen, merkt man, dass es wirklich nur darum geht durch meine Arbeit aufzutauchen und zu verbinden. Sie werden erkennen, dass Sie völlig in der Lage sind, dies zu vernichten. Wenn Sie diese Perspektive verschieben, werden Sie fühlen, dass Angst um soziale Medien zerstreut und Sie werden sich ermächtigt fühlen, tatsächlich erfolgreich zu sein. Das ist die Hoffnung, dass du ständig auftauchen musst. Bitte konzentrieren Sie sich auf das Engagement über alle anderen Dinge. Wenn Sie nichts anderes von dieser Klasse bekommen, nehmen Sie das weg. Du meinst wahrscheinlich: „In Ordnung, du hast mich überzeugt, dass es wirklich wichtig ist, dass wir uns engagieren müssen. Wie machen wir es?“ Lassen Sie mich es Ihnen sagen. Wir haben ein Arbeitsblatt in der Klasse Ressourcen. Wie wollen Sie sich eigentlich mit diesem Publikum auseinandersetzen? Nun, Sie haben Glück, denn jedes Mal, wenn Sie die Social Media sterben so gerollt haben , wie sie waren und eine neue Sache gepostet haben, bekommen Sie Daten. Es wird Ihnen helfen herauszufinden, was funktioniert. Was soll ich mehr tun? Wie baue ich dieses Vertrauen konsequent auf? Immer wenn ich darüber spreche, in das Innere Ihrer sozialen Medien zu springen und die Trends zu betrachten, was in der Vergangenheit funktioniert, fühle ich mich ein wenig Spannung in den Raum von Kreativen und ich verstehe es. Ich sage dir nicht, du sollst einfach tun, was sie wollen. Ich sage dir nicht, dass du einer Audienz vorbeikommst. Ich sage dir, du sollst dir die Dinge ansehen, die du getan hast , von denen du dich wirklich authentisch für dich fühlst. Dinge, die Sie liebten, die auch gut aufgenommen wurden und versuchen herauszufinden, warum hat das funktioniert? Was hat so tief mit diesen Leuten verbunden? Immer wenn die Leute davon noch nicht überzeugt sind, spreche ich gerne über Stand-up-Comics mehr als jedes andere Kreative, das mir einfällt. Sie kennen ihr Ziel und sie sind wirklich gut, es zu treffen und immer wieder zu schlagen. Sie haben einen wirklich strengen Prozess, wie man gut in dem, was sie tun, zu bekommen. Eines der Dinge, die man bei Stand-up-Comics immer wieder sieht , ist diese Idee, auf der Bühne zu fahren, die Dinge mitnimmt, die ihnen viel bedeuten, und sie dann in Echtzeit vor dem Publikum ausprobieren. Das ist, was du getan hast. Die ganze Zeit, die du im Internet gepostet hast, hast du nicht gemerkt, dass du auf der Bühne reitest. Das sind sozusagen deine digitalen Clubs. Was Sie dann tun können, ist, was Stand-ups tun, wenn sie in einem Witz bleiben. Wenn Sie jemals in einer Comedy-Show gewesen sind, wenn einer der Witze wirklich einen Nerv trifft, gehen die Comics nicht einfach zu dem nächsten, was sie geplant haben. Sie werden ein bisschen im Witz sitzen. Sie werden neues Material hinzufügen. Sie werden es ausspülen. Sie werden tiefer tauchen und sehen, ob es andere Schichten gibt. Das tust du, wenn du die Verlobung machst. In dieser Übung werden wir über eine Praxis sprechen, die ich persönlich verwendet habe , um mein Engagement mit meinem Publikum zu erhöhen. Hier ist, was ich will, dass du tust. Ich möchte, dass Sie gehen, wählen Sie Ihre drei Top-Posts auf welcher Plattform Sie erkunden möchten; könnte Instagram, Facebook oder Twitter sein. Was ich will, dass du sie einstufst, ist keine Likes. Es ist wirklich einfach, von Likes abgelenkt zu werden und davon besessen zu werden. Aber es ist meine Erfahrung, die mag Ihnen nicht wirklich viel über Engagement erzählen. Die Psychologie, warum Sie etwas mögen, es hat in der Regel weniger mit einer tiefen Verbindung zu tun und mehr mit genau so, wie es relevant ist oder einfach nur eine vorübergehende Reaktion oder Eindruck. Wir suchen etwas mehr als das. Wir suchen, wie entgegengesetzt in einer großen Art und Weise verbunden. Vielmehr sagen sie: „Ich muss darauf hinweisen.“ Das sind Kommentare. Ich will nicht, dass du das tust, ist ich will, dass du die drei Top-Beiträge findest, basierend auf Kommentaren. Sobald Sie diese drei Beiträge haben, möchte ich, dass Sie sie hier ausfüllen. Dann werden wir nur ein paar Notizen machen, um zu versuchen, von ihnen zu lernen, damit wir einige dieser Sachen in, in unsere zukünftigen Beiträge backen können, um sie ansprechender zu machen. Ich werde das jetzt tun. Ich bin wieder ein bisschen hier reingegangen und ich sehe mir ein paar Beiträge von vor ein paar Jahren an. Ich möchte zwei ähnliche Beiträge vergleichen, die völlig anderes Engagement hatten. Dies ist ein extremes Beispiel, um einen Punkt zu beweisen, aber ich denke, es zeigt es ziemlich gut. Hier ist ein Beitrag, den ich getan habe. Es wurde die Förderung des Podcasts, aber es hat diese geheimnisvollen Charaktere in einem Poster-ähnlichen Design. Dieser Beitrag bekam 12 Kommentare. Nicht schrecklich, es ist ziemlich gut. Dann ein paar Wochen später, habe ich meine ersten unsichtbaren Dinge Inhalte gepostet. Hat ähnliche Zeichen, geheimnisvolle Vibes, aber es verwendet Rasterlayout und es war eher wie ein Diagramm. Dieser Beitrag bekam 351 Kommentare. Natürlich habe ich das zur Kenntnis genommen. Nun, die Ebbe und der Fluss von Kommentaren ist nicht immer so extrem, aber das zeichnet ein ziemlich klares Bild. Ich wollte tiefer eintauchen, warum dieser einen Akkord schlug. Ich möchte diese Beiträge vergleichen, aber auch ich möchte in die tatsächlichen Kommentare eintauchen. Es gibt eine Menge wirklich guter, es gibt eine Menge wie „Kann ich es auf einem Hemd kaufen? Kann ich es auf einem Poster kaufen?“ Es gibt solche über: „Kann ich bitte dieses Buch mit dir schreiben?“ Es gibt Menschen, die wie Verbindung mit einer anderen Ebene herstellen, wo sie zusammenarbeiten wollen. Das ist eine ganz andere Sache. Letztendlich sind meine Lieblingskommentare und die, die ich wissen möchte, das hilft mir, die Welt anders zu sehen. Ich denke, warum das so wichtig ist und was ich daraus gelernt habe, war, ich denke, das funktionierte, weil es die erste Synthese zwischen dem Zeug war , das ich in meiner Illustrationskarriere gemacht habe und den Dingen, die ich auf der Podcast. Es war nur seltsame Synthese von Gefühl und Lernen. Zwei Arten von Wert verschmolzen, weil die vorherigen Abbildungen waren nur geheimnisvolle vibey Gefühl basiert und diese gemischt, dass mit etwas, das mehr wie ein Diagramm war, etwas, das eine Komponente des Lernens hatte. Ich werde das dort schreiben. Eine Synthese aus Gefühl und Lernen. Das ist nur ein Beitrag für mich, aber ich habe diesen Prozess eine ganze Reihe von Malen gemacht und es hat zu Posts auf meinem Instagram geführt , die tatsächlich noch erfolgreicher sind als das. Diejenigen, bei denen ich persönliche Geschichten durch Comics erzähle. In denen ich verschiedene Arten von Diagrammen erforsche. Aber letztendlich hat dies meine Praxis auf bedeutende Weise informiert , die mir nicht nur geholfen haben, tiefer zu verbinden, sondern sich tatsächlich zufriedener in den Sachen zu fühlen, die zu wissen, dass ich durchkomme. Gehen wir zurück zum Brettspiel und reden darüber, was wir in dieser Zeit und in diesem Raum tun, auf den wir uns konzentrieren. Was machst du da? Du verbringst Zeit damit, im Witz zu bleiben. Wie nehmen Sie die Orte, an denen Sie nach Hause kommen, und Sie wirklich liefern diesen Wert und tun es immer wieder, wirklich gut darin zu werden und weiterhin in einer tiefen Weise mit Ihrem Publikum zu verbinden. In Bezug darauf, wo du es machst, wo ist der Fokus? Die, die wir jetzt hier haben: Instagram, Twitter, Facebook, Sie wollen wirklich engagieren, wo die Mehrheit der Menschen ist. Wir sprechen über Apps, die in ihrer Spitzenreife sind. Wo es wirklich Bewertung Ihrer Leistung basierend auf, wie gut Sie verbinden. Diese Orte funktionieren jetzt wirklich gut. Aber denken Sie daran, dass all diese Prinzipien immergrün sind. Auch wenn einige davon verschwinden, passen andere leicht in diese Boxen und Sie können Ihre Strategie entsprechend verschieben. Im nächsten Schritt gehen wir zu vier; verdienen Abonnenten. Aber davor haben wir zu reden, wer nicht benannt wurde. Wir reden über den Algorithmus. Wie passt der Algorithmus in all das? Wir sind alle in Panik darüber. Nun, komm mit mir, wenn du in sozialen Medien leben willst. 8. Ein mythischer Moment, Teil 2: Willkommen zu einem weiteren mythischen Moment mit mir, Andy J. Pizza. Wir müssen über den Roboter-Elefanten im Raum reden, wir müssen über den gefürchteten Algorithmus sprechen. Nun, ich werde Ihnen nicht sagen, wie Sie den Algorithmus überlisten sollen. Ich weiß nicht, was der Algorithmus ist. In der Tat weiß ich nicht einmal, was ein Algorithmus ist. Ich glaube nicht, dass jemand Ihnen wirklich sagen kann, was der Algorithmus will oder was er tut, denn die Wahrheit ist, es ist wie diese proprietäre IP von riesigen Tech-Unternehmen und sie tun viel Arbeit, um es zu ihrer geheimen Soße zu machen. Ich finde alles ein bisschen gruselig. Ich finde es ein wenig besorgniserregend, wie abergläubisch wir mit dem Algorithmus bekommen, diese ganze Sache wie zuerst musst du einen Beitrag machen und du musst ihn 72 Stunden lang in deinem Entwürfungsordner lassen und dann, wenn du es auf der Mitternacht des dritten Mondes. Es ist nur dieses Gefühl seltsam für mich und ich frage mich, ob wir zurücktreten und einfach neu bewerten müssen, weil es mir so anfühlt, dass wir uns in eine uralte unmenschliche Gesellschaft übergehen. Sie müssen den Altar von Instagram zu dieser bestimmten Stunde nähern, Sie müssen die Gebete genau richtig sagen: „Hashtag, segne diesen Beitrag, Hashtag, bitte verbergen Sie diesen Beitrag nicht im Algorithmus.“ Das ist okay, ich könnte das nehmen oder lassen. Für mich mache ich mir mehr Sorgen um das Menschenopfer, nicht diese Art von Menschenopfer, aber da gehst du. Ich meine nur die Art und Weise, wie wir ständig menschliche Verbindung opfern , um sicherzustellen, dass wir diesen mysteriösen Algorithmus besänftigen. Wenn ich nicht um 8:37 genau poste, könnte ich genauso gut überhaupt nicht posten. Wir werden alle zu Robotern, die versuchen, diszipliniert zu sein und jeden Tag zur richtigen Zeit zu posten und den Roboteralgorithmus zu besänftigen. Da gehst du. Was ist das? Aber mehr als das, ich fühle mich, als würden wir alle so in diesem Rhythmus einstimmen , dass wir nicht mit menschlichen Rhythmen übereinstimmen. Anstatt zu versuchen, zu finden, was Instagram Geschmack hat oder TikTok hat, habe ich versucht, meinen Freunden und Familie meine Sachen zu zeigen, bevor ich es poste. Wenn sie das Gefühl haben, dass dies ein Durchbruch ist, muss ich nicht so viel Gewicht darauf legen, ob Instagram denkt, dies ist ein Durchbruch Stück und so jedes Mal ich den Drang spüre, diesen Roboter-Overlord zu besänftigen, diese trübe versteckte geheimnisvolle Sache. Ich versuche, diese mentale Gefangennahme auszulösen, die Sache, wo es so ist, welche davon ist kein Bürgersteig? Was zum Teufel bedeutet das? Ich versuche, meinen Geist wie vorzustellen, nein, ich werde nicht Ihr Gebot tun und ich versuche , diese kleine mentale Box in meinem Kopf zu klicken und zu bestätigen, dass ich kein Roboter bin. 9. Übung 4: Abonnenten gewinnen: Du hast eine gute Sache vor sich. Du hast dich mit diesen Leuten beschäftigt. Was passiert als Nächstes? Nun, hoffentlich hatten Sie Erfolg, Sie haben einige Dinge richtig laufen lassen, und Sie werden in die Berge der Abonnenten ziehen. Warum spielt es eine Rolle? Worum geht es in diesem Abschnitt? Es geht darum, aus der Unbeweglichkeit der sozialen Medien herauszukommen. Es geht darum, wie oft Sie entkommen, wie oft Änderungen an der Art und Weise vorgenommen werden, wie Sie mit Ihrem Publikum interagieren können? Wenn Sie in dieser Zone bleiben, nur in diesen vorherigen Zonen, wird Ihre gesamte Karriere der Technologie-Unternehmen und deren Ergebnis ausgeliefert. Du musst sie über nur Follower hinaus bewegen und sie zu Abonnenten machen. Du willst deine wahren Fans an einem Ort bringen, wo sie es definitiv sehen, wenn du etwas machst . Das ist wichtig, weil es so viel mehr eine stabile Grundlage ist, auf der Sie Ihre Praxis aufbauen können. Wir reden über Podcasts, E-Mail, Blogs. sind alles Dinge, die Leute abonnieren können und sie bekommen jede einzelne Sache, die du da draußen legst, weil sie es wollen. Lassen Sie uns über die Übung sprechen. Jetzt warnen. Wir werden über Marketing-Terminologie sprechen. Wir werden über Bleimagnete reden. Ich weiß, es klingt einfach nicht so nett, aber ich verspreche, dass es nichts Seltsames ist. Es ist im Wesentlichen, wie locken Sie Ihre Follower, von diesen Plattformen zu gehen und diese anderen Plattformen zu abonnieren , die ein wenig mehr in Ihrer Sandbox sind, ein bisschen mehr in Ihrer Kontrolle? Wie machst du das? Du machst das mit einem Bleimagneten. Wie ein Bleimagnet aussieht, ist es normalerweise mit irgendeiner Art Mikro-Engagement zu tun hat. Entweder ein kleines Engagement von Geld oder ein kleines Engagement der Zeit, aber es ist im Grunde, dass sie einen Schritt näher auf dem Weg, um Ihr echter Fan zu werden. Eine Möglichkeit, dass sie beginnen, diese Beziehung weiter zu bringen, außer nur passiv Ihre Inhalte zu konsumieren, ist tatsächlich Kunde zu werden. Nun, genau wie eine Beziehung, willst du nicht wie ein Frühling für einen Vorschlag aus dem Nichts sein. Das ist nur ein bisschen zu viel. Du willst nicht mit hey anfangen, würdest du gerne $100 für meine kreative Arbeit ausgeben , bevor sie wissen, dass sie dir vertrauen können. Denken Sie nur in praktischen Worten darüber nach, wenn Sie das erste Mal etwas auf einer Website kaufen, ist es ein wenig beängstigend. Ich weiß nicht, ob ich so viel Geld hier ausgeben will. Ich weiß nicht, ob ich ihm vertrauen kann. Eine der Möglichkeiten, um das zu umgehen und eine der Möglichkeiten, wie Sie sie daran gewöhnen können , ist eine Mikroverpflichtung von Geld. Sie können dies mit dem tun, was die Geschäftswelt einen Verlustführer nennt. Nun, Sie wissen das vielleicht nicht, aber ich weiß, dass Sie es wollen. Reden wir noch mal über Hühnchen. Lass uns darüber reden, wie Costco dich durch die Tür bringt. Sie tun dies, indem sie Huhn für weniger als einen Gewinn verkaufen. Wussten Sie, dass sie nicht einmal Profit mit ihrem Huhn machen? Sie verkaufen es so billig, dass die Leute in die Tür kommen , weil sie wissen, dass viele Leute Hühnchen wollen. Aber sobald sie dich da drin haben, geben sie dir Proben von allerlei Sachen, und jetzt bist du drei Karren tief in der Masse. So machen sie es, von einem Verlustführer. Ein Verlustführer ist etwas, das Sie verkaufen, nicht um einen Gewinn zu drehen, sondern um eine Beziehung zu schaffen. Ich hatte einen Kumpel, der Musiker und Tätowierer ist, und ich schlug ihm vor es aussehen würde, wenn du temporäre Tattoos verkaufst? Du musst nicht mal Geld dafür verdienen. Sie könnten sie super billig für die Kosten einer Briefmarke verkaufen. Aber was bewirkt das? Es bringt sie auf der Website, Kauf etwas Kleines, immer bequem, und immer näher an einem Ort, wo sie bereit sind eine größere Menge an Geld für Ihre kreative Arbeit auszugeben. Lassen Sie uns über ein Mikro-Engagement der Zeit sprechen. Es kann Geld oder Zeit sein. Zeit sieht aus wie ein Ereignis, es könnte sogar ein virtuelles Ereignis sein, es könnte ein virtueller Workshop sein. Es könnte alles sein, wo die Leute sagen: „Ich werde dann hier sein.“ Wenn du das machst, bringt sie nur einen Schritt weiter und eine tiefere Beziehung zu deiner kreativen Arbeit. Für einen Musiker kann es eine Show sein, es könnte auch eine virtuelle Show sein. Es könnte sogar nur ein Instagram live sein, aber es sollte etwas sein, in dem Sie einen Bleimagneten erstellen. Um sich für diese Veranstaltung anzumelden, müssen sie einen Ihrer Kanäle abonnieren. So bekommen Sie sie dazu, Abonnent zu werden. Lassen Sie uns einfach brechen diese Idee von Bleimagneten ein wenig mehr, weil alles, was es wirklich ist etwas , das Sie Ihrem Publikum im Austausch für ihre E-Mail-Adresse oder ihr Abonnement geben . Es ist nur eine Möglichkeit, sie zu verführen, einen Schritt weiter auf dieser Reise zu gehen, um ein echter Fan zu werden. Es kann ein billiges Produkt sein, es kann ein virtuelles Ereignis sein. Es könnte sogar ein PDF sein, einige Informationen. Aber letztendlich ist es nur etwas, das vielleicht dem Wert ähnlich ist, den Sie den ganzen Weg zur Verfügung gestellt haben, aber nur ein bisschen mehr. Für die Übung für diesen ist es ziemlich einfach. Wir schauen uns einfach an, was wirklich gut funktioniert, gehen einen Schritt weiter und liefern dies über einen dieser Abonnementkanäle. Lassen Sie mich Ihnen zwei Beispiele geben, wie ich das gemacht habe. Als ich auf Instagram auftauchte kreative Karriereberatung gab, hat das wirklich gut funktioniert. Ich kann in der Beschriftung direkt dort schreiben, aber am Ende der Beschriftung werde ich hey setzen und ich tauche tiefer in diese auf dem Podcast, ein Ort, wo sie abonnieren können. Wenn sie auf den Grund der Beschriftung kommen, können Sie hart verkaufen. Sie sind interessiert, sie wollen mehr. Du kannst voran gehen und sagen, hey, abonnieren Sie meinen Podcast. Keine Sorge, jeder, der unten am Untertitel ist, ist bereit, das zu hören. Sie suchen, wie bekomme ich noch mehr? Ein Beispiel aus Invisible Things. Wir haben dieses Zeug erst kürzlich von den Social-Media-Plattformen in Live-Events aufgenommen. Wir haben einige virtuelle Veranstaltungen für Eltern und Kinder veranstaltet, um tatsächlich einen Workshop rund um Invisible Things zu machen, was ein kleines Engagement der Zeit war. Diese Übung ist wirklich eine Brainstorming-Übung. Wir werden nur über den Wert nachdenken, den wir den ganzen Weg durch bieten. Denken Sie, wie könnten wir, mit einem Produkt oder einer Veranstaltung, diesen Wert steigern? Wie können wir ihnen mehr davon geben und einige konkrete Ideen einfließen lassen? Für mich war es ein kreativer Karriere-Podcast und ein Kinder-Workshop. Für Sie könnte es etwas völlig anderes sein, aber letztendlich, versuchen Sie herauszufinden, welche Mikroverpflichtungen Sie könnten Ihr Publikum als nächstes nehmen. Nimm das, was du bisher gelernt hast, und brainstorming, wie du es verbessern könntest. Wie konntest du ihnen mehr geben, was sie wollen? Was könntest du tun, was du auf diesen vorherigen Plattformen nicht tun kannst? Dieser Abschnitt ist der größte Spaß für YouTuber, denn hier können Sie am tiefsten mit Ihrem Publikum gehen. Hier können Sie die tiefen Schnitte machen, hier können Sie die Medizin hineinlegen. Du brauchst den Zucker nicht, um ihn würdig zu machen und ihn an einen Haufen Leute ansprechen zu lassen. Sobald sie sich angemeldet haben, wollen sie dich, sie wollen, was du am liebsten an deiner Arbeit liebst. Du kannst in diesen Räumen ganz du selbst sein. Darauf sollten Sie Ihre Zeit auf diesen Plattformen verbringen. Lassen Sie uns nun über die Räume sprechen, auf die Sie sich konzentrieren werden , sobald Sie zu diesem Abschnitt auf der Reise gekommen sind. Wir sprechen über E-Mail, YouTube und Podcasts. Das sind alles Dinge, die Menschen abonnieren können. Sie werden nicht von bestimmt, sie werden nicht durch einen Algorithmus gestört. Wenn sie an diesen Orten abonnieren, werden sie das Zeug sehen, das Sie dort platziert haben. Das ist der wesentliche Teil davon. Ich möchte nur für eine Sekunde über Podcasts sprechen weil ich das Gefühl habe, als Schöpfer waren wirklich überdenken Podcasts. Wir glauben, dass jeder neue Podcast dieses American Life sein muss, oder Radiolab, und nur diese enorme Produktion. Aber die Wahrheit ist, für die meisten YouTuber, was Podcasts sind, sind nur Blogs, die darauf hinweisen. Sie sind nur Sie erstellen Blogs, die auf eine intimere Art und Weise konsumiert werden können, in einer tieferen Verbindung mit Ihrem Publikum, und auch in einer Weise, wo sie das Geschirr machen können, während sie sie sie konsumieren. Wenn Sie sich für Podcasts interessiert haben aber Sie sind, als ob ich einfach nicht weiß, ob ich das Engagement tun kann, ist dies eine großartige Möglichkeit, sich mit Ihrem Publikum in einer ganz persönlichen Art und Weise zu verbinden und zu resonieren . Geh und brainstorming, wie wirst du diese Follower dazu bringen, Abonnenten zu werden? Wie willst du sie von diesen Plattformen locken und in deine eigene Sandbox? Dann, wenn du das machst, sehe ich dich in der letzten Runde. 10. Übung 5: Wahre Fans gewinnen: Du hast es geschafft, es ist Zeit für die letzte Runde. Es ist Zeit für diesen kleinen Kerl, vom Berg der Abonnenten zu einem echten Fan zu gehen . Das ist, wo es passiert. Worum geht es in dieser Phase? Es geht darum, den Abonnenten zu einem echten Fan zu machen, indem Sie ein Angebot erstellen, das $100 oder mehr hat, das sie offiziell zu einem wahren Fan Ihrer kreativen Arbeit macht. Denken Sie daran, was bedeutet das, ein echter Fan zu sein? Ein wahrer Fan ist jemand, der Ihre Arbeit so sehr liebt. Sie sind bereit, jedes Jahr mindestens 100 Dollar für Ihre kreative Arbeit auszugeben , und wenn sie das tun, haben Sie 1.000 Leute, die das tun, haben Sie $100.000. Das ist nicht zu klein für uns als Schöpfer. Wenn wir zu Schritt 5 kommen, wird es zusammenbrechen, wenn Sie kein Angebot im Wert von $100 haben. Wir alle mochten diese Idee : „Ich werde 1.000 Menschen brauchen, um meine Arbeit tief zu lieben.“ Das ist wahr. Wenn Sie sicherstellen, dass es eine Möglichkeit für diese Person gibt, in Ihre Arbeit auf dieser Ebene zu kaufen. Ich möchte nur den Elefanten im Raum ansprechen. Kreative Menschen sind nicht immer bequem, Dinge zu verkaufen. Ich verstehe es, aber ich möchte Sie nur daran erinnern, dass das Ding in dieser Truhe, der Wert, den Sie zu bieten versuchen, es ist Dinge, die sie wollen, und es gibt keine Schuld beim Verkauf, wenn Sie tatsächlich etwas liefern, das Menschen wirklich wollen. Denk über die Dinge nach, von denen du ein echter Fan bist, und die Art und Weise, wie du super dankbar warst, dich mit dieser kreativen Arbeit auf einer tiefen Ebene zu beschäftigen , einzukaufen und zur Show zu gehen und ihnen Merch zu besorgen, und verkörpern Sie es, und verwenden Sie es als Abkürzung für das, was Sie sind. Ich möchte, dass du sicher bist, Sachen für deine wahren Fans zu machen, die sie wirklich wollen. Lassen Sie uns darüber reden, was wir in dieser letzten Phase genau hier drüben tun, die Zeit und den Raum. Was verbringst du deine Zeit damit? Du verbringst deine Zeit mit einem Start. Eine der Möglichkeiten, wie Schöpfer stolpern, Sachen online zu verkaufen, ist, dass sie ständig verkaufen. Das erste Problem dabei ist, dass Sie ständig von Ihrem Publikum fragen, was ein kleines Problem sein kann. Der zweite Grund ist, dass es keine Dringlichkeit für jemanden gibt, jetzt zu handeln. Das ist die Schönheit, es in Phasen einzurichten. Ist das, du bist nur für einen kleinen Zeitraum in diesem Verkaufsmodus und du kannst wirklich klar sein, und du kannst ihnen Anreize geben, die sagen: „Hey, wir machen das gerade jetzt nur.“ Es gibt ihnen einen Grund, auf die Plattform zu gehen , auf der Sie dieses Ding anbieten, und eine Entscheidung zu treffen. diesem Grund hören Sie Vermarkter die ganze Zeit über Launches reden. Für eine lange Zeit möchte ich nur erwähnen, wenn ich Vermarkter darüber reden hören würde, denke ich, das gilt nicht für Kreativität, niemand macht irgendwelche Starts. Aber in einer Minute, wenn wir über Räume sprechen, werden wir spezifisch darüber reden, wie das passiert die ganze Zeit in der kreativen Welt, wir verwenden einfach nicht den Begriff Start, wahrscheinlich, weil er eklig ist. Klingt wie ein seltsamer Start, der nur ekelhaft ist. Aber ja, das wirst du deine Zeit damit verbringen. Außerdem möchte ich hier etwas hinzufügen, das ich einen Vermarkter sagen hörte, Gary Vee, er hat ein ganzes Buch darüber geschrieben. Es heißt Jab, Jab, Jab, Right Hook. Die Idee ist wirklich geben, geben, geben, geben, fragen. Hier ist, was ich darauf hinweisen möchte. Auf dem ganzen Weg geben wir kostenlos Wert. Ich weiß, dass ich als Schöpfer empfindlich bin, etwas von irgendjemandem zu fragen, besonders bitten sie, ihr Geld auszugeben, aber Gary Vee sagt dies und ich habe Erfahrungen in meiner eigenen Praxis. Wenn Sie diesen ganzen Weg großzügig sind, suchen die Leute nach einem Weg zurück zu geben. Du musst nicht mal vorschlagen. Du musst nicht so sein: „Du könntest auch etwas kaufen.“ Man könnte sagen: „Hey, ich habe das Ding gemacht, ich würde es lieben, wenn du es unterstützen würdest.“ Man könnte es direkt auf der Nase sagen und man würde davon weggeblasen werden, wie gut es aufgenommen wird, wenn man den ganzen Weg großzügig ist. Lass uns über den Weltraum reden. Der Raum ist online, wo Sie diesen Start erreichen. Ich bin wirklich aufgeregt über diesen Teil, weil ich das Gefühl habe, dass es eine Menge Verwirrung gibt und ich denke, wir können Ihnen helfen, etwas Klarheit darüber zu bekommen , wo diese Verkäufe zu machen , abhängig von der Art der Kreativität, die Sie tun. Weil ich viele Leute treffe, die denken werden: „Ich kenne die Lösung. Alles, was ich brauche, ist ein Kickstarter ich brauche einen Patreon, oder was auch immer, „und sie gehen hinein, ohne wirklich herauszufinden, ob es für sie funktionieren wird, und es endet dieses massive Versagen und sie geben auf und sie vergessen das Ganze, Geld online mit ihrer kreativen Arbeit zu verdienen. Hier ist, was ich möchte, dass du darüber nachdenkst. Ich habe drei Räume hier. Zuerst ist Patreon, wir haben Big Cartel, das ist ein Online-Marktplatz, wo Sie Ihre physischen Waren verkaufen können, und dann haben wir Kickstarter. Wirklich, sie gehen in Ordnung, basierend darauf, wie regelmäßig oder wie viele Dinge Sie machen werden. Patreon ist super gut für serielle Inhalte. Wenn Sie ständig etwas machen, wiederkehrend, ist Patreon eine gute Möglichkeit, Ihre Praxis zu finden. Das sind Dinge wie Podcasts, es sind Dinge wie Online-Webcomics, es sind Dinge wie eine YouTube-Show, die jede Woche passiert. Patreon funktioniert super gut für serielle Inhalte, und wenn Sie nicht regelmäßig wiederkehrende Dinge machen, wird Patreon nicht der beste Ort für Sie sein, denn diese Beziehung muss wirklich klare Erwartungen für die Menschen dort zu kaufen. Wenn Sie nicht jede Woche etwas tun, dann möchten Sie vielleicht über eine limitierte Serie nachdenken. Also immer noch mehr als eine Sache, aber nicht die Dinge, die immer und immer passieren. Dafür habe ich einige wirklich interessante Dinge gesehen, die kürzlich damit gemacht wurden, wo sie einen Tropfen machen. Sie sagen: „Hey, ich mache eine Reihe von Keramik. Es wird 50 Stück geben. Das ist alles, was es geben wird. Dies ist, wenn ich den Umsatz eröffnen werde, das ist, wenn der Umsatz schließt. Zeit und Raum zum Handeln sind in diesem Rahmen.“ Ein Ort wie Etsy oder Big Cartel, das funktioniert wirklich gut dafür. Aber es immer noch wie ein Start zu behandeln, wird ein Gefühl der Dringlichkeit schaffen, damit die Leute wissen, wann sie einkaufen müssen. Der letzte, Kickstarter. Kickstarter arbeitet für Leute wie Musiker und Filmemacher deren Werk wirklich eine große Sache ist, ein Album oder ein Film. Kickstarter funktioniert super gut für nur eine große Sache. In Ordnung, lassen Sie uns das jetzt auf Papier genau ausarbeiten, wie Sie dieses Angebot machen können. In den Klassenressourcen finden Sie ein Arbeitsblatt wie dieses, in dem Sie tatsächlich genau das aufschlüsseln können, was Sie anbieten möchten. Weil hier die Sache ist. Für manche Leute, wie ein Maler, könnten sie tatsächlich nur Gemälde haben, die 100 Mäuse wert sind. Das ist einfach, diese ganze Sache ist eine Sache, ein Gemälde. Aber für Musiker wird es ein bisschen schwieriger und dieser Prozess kann Ihnen helfen, das zu brechen. So kann es für einen Musiker aussehen. Wir haben 20 Dollar für ein Exemplar des Albums auf Vinyl, 30 Dollar für ausgefallene Hoodie. Das sind wahre Fans erinnern sich, ein T-Shirt, es ist nicht genug für diese Leute. Zehn Dollar für Aufkleber, vielleicht einige temporäre Tattoos, 20 Dollar für das Live-Event, könnten virtuell sein, persönlich sein, und dann werden wir einfach so tun, als ob dieser ganze Abschnitt $20 entspricht, und dass ist natürlich, Ihren Namen im Dankeschön der Liner Notes zu haben. Es ist nicht perfekt geteilt, aber ich kann Ihnen sagen, die Mathematik überprüft, das sind 100 Mäuse. Du sagst vielleicht: „Aber Andy, diese Dinger kosten Geld.“ Du hast recht, sie kosten Geld. Ich sage nicht, dass Sie dort anhalten müssen, Sie können auch VIP-Pässe setzen, es gibt alle Arten von Möglichkeiten, wie Sie ein Angebot dieser Art für die Menschen bieten können , die alle in sind und wollen so viel, wie Sie ihnen geben. Denken Sie daran, dies ist eine Gelegenheit, die Sie den Menschen geben, die Sie unterstützen wollen. In der Tat, oft in Sachen wie Kickstarter, gibt es Leute, die auftauchen und Sie zu höheren Preisen unterstützen , wenn Sie sie dort platzieren, nur weil sie Ihre Kunst unterstützen wollen, nur weil sie so viel sind eines wahren Fan. Schämen Sie sich also nicht, diese Möglichkeiten zu schaffen. Diese Fans wissen, dass diese Unterstützung bedeutet, dass Sie weiterhin erstellen können. Für meine Lieblings-Bands würde ich sie auf diese Weise unterstützen, wenn ich wüsste, dass es den Unterschied macht, ob sie aufhören oder weitermachen mussten. Für mich ist das auch nicht nur Theorie. Ich habe dies in meiner Praxis getan, also mit dem Podcast, gab es ein paar Jahre, in denen ich immer näherte, um den Podcast in Buchformat zu verwandeln. Die Dinge, die ich tun wollte, kein Verleger ließ mich tun sie und die Deals und die Struktur, nichts davon funktionierte in einer Weise, die sich so anfühlte, als wäre ich in der Lage, meinem Publikum zu bieten , was sie eigentlich wollten und eine Gelegenheit , um mich auf dieser Ebene zu unterstützen. Also haben wir beschlossen, einfach unser eigenes Buch auf Kickstarter zu veröffentlichen und es war unglaublich. Ich war so von der Macht eines wahren Fandoms weggeblasen. Wir haben dieses kleine Handbuch gestartet und wir haben 10 Mal bekommen, was wir gefragt haben, und es wurde zu einem der erfolgreichsten Bücher, die ich je gemacht habe, und ich habe so etwas wie 10 Bücher mit tatsächlichen Verlagen veröffentlicht. Dies ist die Macht einer direkten Verbindung zu Ihrem Publikum, aber der wichtigste Teil ist, dass Sie erkennen, dass diese ganze Sache nur funktioniert, wenn Sie es die zusätzliche Meile nehmen und tatsächlich geben Sie Ihre wahren Fans die Möglichkeit, Sie zu unterstützen auf dieser Ebene. Meiner Erfahrung nach ist dies ein revolutionärer Weg, um sich Ihrer kreativen Karriere zu nähern. Ich bin wirklich aufgeregt, in einer Zeit zu leben, in der das möglich ist. Ich bin wirklich aufgeregt, in einer Zeit zu leben, in der man nicht warten muss , bis ein Torwächter sagt: „Du hast es, Junge. Du hast, was nötig ist.“ kannst du dir selbst sagen. Schauen Sie in einen Spiegel und sagen Sie das zu sich selbst, weil Sie es tun. Sie können dies tun, diesen Prozess herausfinden, gute Beispiele in Ihrer Branche finden, von Menschen, die das gut machen und von ihnen lernen, und gehen Sie diese Informationen und implementieren Sie sie heute in Ihrer eigenen Praxis. 11. Ein mythischer Moment, Teil 3: Hallo, und willkommen zu einem mythischen Moment mit mir, Andy J Pizza. Bevor Sie in dieser Klasse, möchte ich Sie nur ermutigen, nicht zu den Modellen zurückzukehren , die Sie wirklich ängstlich gemacht haben, um online zu erscheinen. All diese Verhaltensweisen für mich sind automatisch, sie sind mein Gehweg, und ich kann leicht wieder in den Versuch fallen, weit zu erscheinen, zu versuchen, berühmt online zu werden, oder soziale Medien in einer Weise zu nutzen, die mich unglücklich macht. Ich wollte nur eine andere Sache teilen, um Ihnen zu helfen sich daran zu erinnern, soziale Medien auf eine Weise zu nähern , die für Sie funktioniert und für Ihr Publikum funktioniert. Einmal, als ich wirklich klein war, ging ich in das Zimmer meiner Mutter und sie hatte diesen Tisch, aber die Tischbeine waren anders, sie machten ein x und es hatte dieses glänzende Objekt auf dem Tisch. Ich hatte das Objekt schon mal gesehen, aber ich war nie damit allein gelassen worden, wenn es heiß war. Ich wusste, dass es kalt sein muss. „ Hey, fragst du dich nicht, wie sich mein cooler Stahl auf deinem Gesicht anfühlt?“ „ Oh, verdammt, ja.“ Ich habe keine Ahnung, warum ich getan habe, was ich als Nächstes getan habe. Ich weiß nicht, ob es in der Bibelglocke aufwächst, in der Kirche aufgewachsen ist, aber da war immer dieser Satz herumgeworfen, du hast ihn die ganze Zeit gehört, hattest keine Ahnung, was es bedeutete, aber er traf mich in in diesem Moment. Das ist meine Chance, eine Legende in der Kirchenwelt zu werden. Stimmt, ich habe die andere Wange gedreht. Schnell vorwärts zu mir, es ist leicht für mich, auf den kleinen Andy zurückblicken zu können, wie warum würdest du eine doppelte Dosis von dem Ding eingehen, das dich einfach verbrennt. Aber jeden Morgen wache ich in einem Raum mit einem Tisch auf, auf dem ein glänzender Gegenstand drauf ist, der mich in der Nacht davor verbrennt. Was soll ich tun? Zuerst musste ich am Morgen nach dem Ding greifen , bevor ich meine Augen öffne, und so sage ich das, weil ich nicht will, dass du zur Verbrennung zurückkehrst. Ich möchte, dass Sie von der Verbrennung lernen, von den Möglichkeiten lernen, die Social Media nutzen, um Sie zu verbrennen. Gehen Sie nicht zurück, um sich mit anderen zu vergleichen, versuchen Sie, den Algorithmus zu schlagen und zu versuchen, berühmt zu sein. Lerne von diesen Dingern. Denken Sie daran, lassen Sie uns tief gehen, nicht weit, und vielleicht diese Erfahrung, diese Beziehung, die Sie zu diesem glänzenden Objekt Ihres Telefons und sozialen Medien als Ganzes haben , kann etwas sein, das Ihnen dient, anstatt dass Sie ihm dienen. Schön. Das war's , gib mir eins von denen. 12. Letzte Gedanken: Du hast es geschafft. Sie haben den Fremden genommen, die Person, die nicht einmal wusste, dass Sie den ganzen Prozess existieren , und jetzt sind sie ein echter Fan. Du hast es geschafft. Das war's. Nicht genau. Du durchmachst diesen ganzen Prozess und hast 10 echte Fans. Du bist wie, Mann, das ist eine ganze Menge Arbeit für 10 echte Fans. Aber ratet mal was? Sie tun es wieder, und es verbindet sich am Ende des zweiten Mal, wenn Sie es getan haben. Jetzt hast du 30 echte Fans, weil jeder drei weitere Leute erzählt hat. Tun Sie es nochmal. Du hast 90. Du machst das fünfmal, etwas mehr als ein Jahr, du hast 800 echte Fans, du bist fast zu 1.000 in nur einem Jahr und einem Viertel. Sie machen es in zweieinhalb Jahren wieder, wenn Sie sich dem Prozess widmen, wenn Sie weitermachen, wenn diese wahren Fans drei weitere wahre Fans erzählen, können Sie sich fast 200.000 echte Fans in nur zweieinhalb Jahre. Das ist die magische Kraft des Compounding Interesses des wahren Fächers. Ich habe nur noch eine Sache. Es gibt nur noch eine Sache, mit der ich dich verlassen möchte, weil ich super motiviert über die 1.000 wahren Fans und $100 im Jahr und all das Zeug. Das ist motivierend. Als kreativer Mensch kommt meine primäre Motivation nicht aus Geld. Ich bin nicht jeden Tag super gefahren, um aufzuwachen und das Brot zu holen. Das ist nicht mein Ding. Für mich ist es noch hilfreicher als das ist, sich an die Momente zu erinnern, die ich zu einem wahren Fan geworden war. Ich denke gerne darüber nach, welcher Künstler oder bin ich wirklich super dankbar in die zusätzliche Arbeit, um sicherzustellen, dass dieses Wort zu mir kam. Das ist es, was du tust. Du spielst nicht nur ein Spiel. Du machst nicht nur etwas Geld, du machst eine menschliche Verbindung und das ist nur der Prozess, um es zu tun. Ich bin sicher, dass all das Zeug dich über die Möglichkeiten aufgeregt. Aber wenn Sie eine Ziegelmauer treffen, denken Sie darüber nach. Denk darüber nach, ist der Grund, warum ich es tue. Ich tue es für eine Person, die sie brauchen diese Autorisierung, die ich habe. Sie brauchen dieses Stück kreative Arbeit in ihrem Leben jetzt. Sie brauchen diese Gruppe von Menschen, die kommen, um sich zu versammeln und sich über diese Kunst zu verbinden. Wenn Sie das frisch in Ihrem Kopf halten, werden Sie in der Lage sein, diesen Prozess immer und immer wieder zu tun. Hey, und vergiss nicht, deine Arbeit zu teilen während du in der Projekt-Galerie hier auf Skillshare gehst, du weißt nie, dass du dort einige wahre Fans findest. Danke, dass du mich auf dieser Reise begleitet hast und ich kann es wirklich kaum erwarten zu sehen, was du mit diesem ganzen Prozess machst.