Transkripte
1. Einführung: Hey, mein Name ist Scott de Clery und willkommen zu meinem Kurs. Heute wirst du lernen, wie man auf Twitter vermarktet und Werbung macht. Ich bin eine beruflich lange Vertriebs- und Marketingleiterin. Ich habe einige der ikonischsten Organisationen der Welt verkauft und vermarktet. Ich habe Vertriebs- und Marketingkampagnen für
die höchsten Wachstumsunternehmen sowie für einige der größten Haushaltsnamen durchgeführt . Und ich habe Tausende von Einzelpersonen und
Mitarbeitern dazu geschult, wie man verschiedene Social-Media-Tools, Taktiken, Strategien und Best Practices einsetzt, um unglaubliche Ergebnisse zu erzielen. Der heutige Kurs wird in vier Module aufgeschlüsselt werden, mit 360, wie man werben und vermarktet und Twitter verwendet, um Ihr Geschäft zu wachsen. Im ersten Modul werden wir die verschiedenen Kampagnenziele und
die verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie Anzeigen auf Twitter schalten können, überprüfen . Dann sprechen wir über Anzeigengruppen und verschiedene Targeting-Optionen. Wie bekommst du deine Nachricht vor Menschen, die sich wirklich um das kümmern, was du sagst. Schließlich werden wir über kreativ sprechen, was in eine Anzeige geht, und wie starten Sie die Anzeige tatsächlich und wie können Sie sie effektiv machen? Dann, zu guter Letzt, werden
wir auf Twitter über die Best Practices für Unternehmen sprechen. Alles von der Optimierung Ihres Profils, tun Sie AB Testen von Inhalten, tun Umwandlung Ihrer folgenden in zahlende Kunden. Dieser Kurs ist für jeden, der
lernen will, wie man ein Unternehmen auf Twitter vermarktet oder aufbaut, es könnte ein Vermarkter sein, es könnte ein Unternehmer sein. Sie müssen nur eine Liebe für das Wachstum eines Unternehmens mit sozialen Medien haben. Am Ende dieses Kurses wissen Sie genau, wie Sie Anzeigen schalten, die effektiv sind, die auf die richtigen Personen ausgerichtet sind, die Ihren Umsatz steigern, Ihr Geschäft
steigern und Ihnen dabei helfen, mehr Umsatz zu erzielen. Und am Ende dieser Klasse wird
Ihr Projekt darin bestehen, ein Add auf Twitter zu starten, AB getestet, zu optimieren und eine tatsächlich laufende erfolgreiche Twitter-Werbekampagne zu haben. Ich hoffe, Sie genießen den Kurs. Wir sehen uns auf der anderen Seite.
2. Kampagnen-Ziele: Also hier sind wir auf dem Twitter Dashboard radikal hier oben, um Kampagne zu erstellen. Klicken Sie auf Neubeginn. Und lassen Sie uns über diese Ziele der Twitter-Kampagne sprechen. Jetzt Kampagnenziele oder Ziele, so werden Sie feststellen, dass die Übernahme von Werbeplattformen. Google AdWords, Facebook und einige
andere haben sich dafür entschieden, diesen Schritt im Prozess der Anzeigenerstellung zu erstellen, in dem Sie Gemeinsame Kampagnenziele auswählen können. Und dann führen diese Sie mit Tipps und Taylorismus-Patienten während des Werbe-Erstellungsprozesses, das haben
wir bereits mit einigen der anderen großen gesehen. Jetzt sehen wir es mit Twitter. Und insgesamt denke ich, es ist definitiv eine gute Sache, sicherlich benutzerfreundlicher, wenn Sie einige davon auf Ihrer eigenen Art
von Ad-hoc in der Vergangenheit gemacht haben , dass Sie wahrscheinlich bemerken, dass es jetzt ein bisschen anders ist. Lassen Sie uns also über App-Installationen sprechen. Erstens ist App-Installationen ziemlich einfach. Wenn Sie eine mobile App haben, wenn das Ihr Unternehmen ist und Sie mehr Leute dazu bringen möchten, sie auf ihrem Handy zu installieren, klicken Sie
buchstäblich auf einen Link auf Twitter. Und dann gelangen sie in den App Store für Ihr jeweiliges Betriebssystem und installieren dann Ihre App. Das ist, was Sie dafür tun, das ist Ihr Kampagnenziel. Der nächste ist Anhänger. Jetzt steht hier auf und außerhalb von Twitter. Aber natürlich, worüber wir reden, ist , den Erfolg Ihrer Kampagne anhand der Anzahl der
Personen zu messen , die Ihrem Profil auf Twitter folgen. Und das ist hübsch, ziemlich mächtig, vor allem, wenn
Sie neben Ihrer Werbung auch eine Menge organischer Werbung oder organischer Inhalte auf Twitter machen. Und Sie wollen die Reichweite dieser organischen Reichweite erhöhen. Erhöhung Ihrer Follower mit bezahlten Anzeigen ist eine gute Möglichkeit, dies zu tun und Interaktionen zu twittern. Das ist also ein guter Nachfolger. Wenn Ihr Hauptanliegen die Interaktion mit anderen Twitter-Nutzern auf Twitter ist, wenn Sie möchten, dass Personen mit Ihrer Marke interagieren, wenn Sie twittern. Also schauen wir uns Retweets an, wir betrachten Kommentare, Likes, diese Art von Sache. Das wird das sein, was Sie den Erfolg dieser Kampagnen messen. Durch. Hier drüben haben wir beworbene Videoansichten und das ist ziemlich selbsterklärendes Video, obwohl es nicht als die primäre Sache auf Twitter gedacht wird, da es Längenbeschränkungen gibt und Zeug auf Twitter immer noch ziemlich mächtig ist. Und Video-Anzeigen sind eine ziemlich bedeutende und wirkungsvolle Möglichkeit,
Ihre Nachricht über Website-Klicks oder Conversions hinweg zu erhalten . Dies ist wahrscheinlich die Standardausgabe, Fleisch und Kartoffeln Art der Kampagne Ziel. Diese Abdeckung irgendwie von allem, vor allem Dinge wie Lead-Generierung, richtig? Sie möchten also tatsächlich, dass Leute von
Twitter wegklicken und zu Ihren Web-Eigenschaften kommen. Nämlich eine Zielseite, auf der Sie einen Lead sammeln. Oder wenn Sie Content-Marketing durchführen, vielleicht zu einem Inhaltsstück mit einem Retargeting-Pixel. Oder wenn Sie etwas direkt verkaufen, wissen
Sie, Verkaufsseiten, E-Commerce-Stores, Produktlisten, diese Art von Sachen. Alles, was hierher kommen wird, und meine Vermutung ist irgendwo um 60, 70% von denen, die dieses Video anschauen, werden sich auf dieses verlassen,
jemand stark Apery Engagements. So ist die App bereits auf ihrem Handy installiert. Und Sie möchten, dass sie auf die Twitter-Anzeige klicken, die sie daran erinnert, sich wieder anzumelden und sie zu verwenden. Ok, also, wenn Sie eine Art von Videospiel-App ausführen. Für iOS oder Android. Und das ist ein guter Weg, um diese Leute dazu zu bringen, sich
wieder in diese App einzuloggen und dieses Spiel
mit einem zu spielen, mit einem schönen vielleicht eine Video-Anzeige oder so, Sie sehen tatsächlich
eine Menge Leute, die dies tun , viele Unternehmen. Was ist das ein Clash of Clans macht diese Art von Sache mit Anzeigen die ganze Zeit. In Stream-Videoansichten Pre-Roll. Das klingt sehr nach YouTube's im Streaming-Video, und das ist im Grunde, was es ist. Du nimmst den Inhalt anderer Personen, nimmst vorhandene Inhalte und klebst deine kleine Videoanzeige ganz am Anfang davon. Es wird ziemlich kurz sein, aber Sie bekommen eine ziemlich coole Platzierung dort, die Sie sonst nicht Bewusstsein bekommen würden. Das ist dir egal, was die Retweets betrifft. Sie interessieren sich nicht wirklich für Klicks auf Ihre Website. Du kümmerst dich nicht mal um Anhänger. Nun, Sie wollen, ist Ihre Markenidentität buchstäblich
Ihr Name, Ihr Logo, Ihre Identität vor so vielen Augäpfeln wie möglich. Okay, das basiert also auf Eindrücken, auch wenn die Leute nur vorbeiziehen und sich nicht wirklich der Tatsache
bewusst sind , dass sie gerade Ihre Marke gesehen haben. Du baust irgendwie dieses unterbewusste Top-of-Geistesbewusstsein auf. Wissen Sie, und das ist eine gute Kampagne, um das aufzubauen. Also jetzt gehen wir weiter und klicken Sie auf Follower. Nehmen wir an, wir versuchen, eine Follower-Kampagnen zu erstellen, damit wir
unsere organische Reichweite erhöhen können , ohne für Anzeigen auf Twitter bezahlen zu müssen. Alles klar, und wie es funktioniert, diese kleine Erklärung, wie die Dinge funktionieren, werden
Sie Ihre Rechenschaftspflicht fördern, ein engagiertes Publikum. Du bezahlst nur für die Anhänger, die du gewinnst. Es spielt also keine Rolle, welche Art von Engagement Sie in diesem Beitrag erhalten. Wir könnten bekommen, wissen Sie, 100 Retweets und Likes und Kommentare und all das gute Zeug klickt auf unsere Website, so ziemlich alles. Und das wird uns nicht in Rechnung gestellt. Also das ist alles nur extra, weißt
du, das ist alles nur grotty. Was wir bezahlen, sind nur Leute, die auf Twitter klicken und unser Profil folgen. Das ist also ziemlich süß, wenn das Ihr primäres Ziel ist. Und du hast all das grundlegende Zeug hier. Er hat Ihren Namen für Ihre Kampagne geprüft. Sie haben ein Startdatum, Sie haben ein optionales Enddatum. Lassen Sie uns also über einige Gründe sprechen, warum Sie ein Enddatum haben könnten. Nehmen wir an, Sie haben eine Verkaufsquote. Und das Enddatum könnte nützlich sein. In der Tat, ein Enddatum in Verbindung mit beschleunigter Lieferung, die Ihr Budget schneller verbringen wird und versuchen, Ihre Anzeige vor
mehr Augäpfel in einer häufigeren und schnelleren Weise zu bekommen . Diese beiden Dinge könnten gut zusammenarbeiten. Wenn Sie ein Live-Event haben, ein tatsächliches physisches Live-Event, das an einem bestimmten Tag stattfindet. Nun, offensichtlich wird das irgendwann enden, vorzugsweise ein paar Tage vor der Veranstaltung. Das wäre also ein guter Zeitpunkt, um ein Ende,
ein Enddatum für Ihre Kampagne
sowie eine beschleunigte Zustellung zu nutzen ein Enddatum für Ihre Kampagne . Eine Produkteinführung, bei der Sie buchstäblich nur ein Sieben-Tage-Fenster haben. Das wäre sinnvoll, einen Start- und Endtermin und vielleicht sogar eine beschleunigte Lieferung zu haben. Ok? Aber die meisten Leute werden wahrscheinlich nur lassen Anzeigen laufen immergrüne meisten Marken auf Twitter, weil es ein Teil ihres tatsächlichen täglichen Lebens, ihrer täglichen Werbung. Dann haben wir, mal sehen, Tagesbudget. Und dann haben wir ein Gesamtbudget, das optional ist. Also, wenn wir wollen, sagen wir,
$25 pro Tag und irgendwie auf unbestimmte Zeit ausgeben . Wir wollen jedoch, dass diese spezielle Kampagne nach, sagen
wir, zweitausend Dollar ausläuft. Konfigurieren Sie es auf diese Weise. Nach so vielen Tagen wird
dies schließlich zum Stillstand kommen, wenn wir unser Gesamtbudget erreicht haben. Und dann können wir irgendwie anhalten und atmen und auf die Kampagne zurückblicken, um zu sehen, wie sie funktioniert hat und ob wir die Dinge etwas ändern wollen, eine neue Kampagne
starten, einen anderen Ansatz verwenden wollen. Das ist also so ziemlich es für Kampagnendetails. Ich setze das wieder auf Maßstäbe. Wir werden Next hier oben treffen. Und das wird uns auf die Anzeigengruppenseite bringen. Und das werden wir in der nächsten Lektion besprechen.
3. Anzeigengruppen und Zielen: Hier sind wir auf der Anzeigengruppenseite. Als erstes werden Sie feststellen, dass einige dieser Variablen mit den Variablen auf der Seite
zur Kampagnenerstellung in Konflikt stehen. Dies ist jedoch eine Überlappung, ok, das ist eine Art Komparmentalisierung. Die Idee ist, dass Sie mehrere Anzeigengruppen haben können. Warum also nicht partimentalisieren und eine Anzeigengruppe mit einem Winkel haben, der an
einem bestimmten Tag endet und dann die andere mit
einem anderen Winkel übernehmen an einem bestimmten Tag alle innerhalb derselben Kampagne. Das Gleiche gilt für das Budget hier können Sie etwas einschränktes und untergeordnetes Budget
einer bestimmten Anzeigengruppe innerhalb einer Kampagne zuweisen , wenn Sie nur X Betrag für einen Marketing-Winkel oder
eine bestimmte Art von Targeting oder etwas in dieser Richtung ausgeben möchten , aber halten Sie es immer noch in einer allgemeinen Art von Dachkampagne. Das nächste, was hier ist Gebots-Typ. Jetzt ist es standardmäßig auf automatisches Bit gesetzt. Wenn du deine Hausaufgaben gemacht hast. Wenn Sie ein ziemlich solides Verständnis des Marktwerts von Geboten für die verschiedenen Arten von Engagements oder Klicks oder Ziele, die Sie wollen. Wenn Sie Ihre Hausaufgaben erledigt haben, können
Zielkosten etwas sein, das Sie in Ihre Kampagne einbinden können. Wenn Sie es jedoch nicht getan haben und Sie neu bei Twitter-Anzeigen sind, ist
es am besten, wenn Sie Twitter in
ihren Algorithmen dies für Sie handhaben lassen und wir werden als nächstes treffen. Dies bringt uns auf unsere Zielgruppenseite. Das ist, wo die Magie passiert. Also unsere Zielgruppenseite, die erste Option, die Sie haben, ist, wenn Sie bereits vorhandene Zielgruppen, gespeichert Zielgruppen. Zum Beispiel, nehmen wir an, Sie haben vergessen, dass Retargeting-Pixel da draußen. Und du hast Twitter. Verwalten einer Liste von Personen, die mit Ihren Inhalten im Web interagieren. Du könntest diese hier tatsächlich einbauen. werden wir nicht tun. Demographie, idealerweise, bevor
Sie eine Werbekampagne wollen, sollten Sie etwas Marktforschung machen oder Sie sollten bereits wissen, wer Ihr idealer Kundenavatar ist. Basierend auf allen Arten von Informationen. Sie würden diesen Avatar nehmen und dann würden Sie diese Variablen hier
verwenden, um das so weit wie möglich zu entsprechen. Alter, Geschlecht, und wo sie sich befinden, welche Art von Technologie sie verwenden. Und im Allgemeinen, wenn Sie diese Forschung nicht durchgeführt haben, sollten
Sie versuchen, es ein wenig breit zu lassen. Okay, es sei denn, Sie wissen, dass Ihr Produkt für Frauen marktfähiger
sein wird , entweder wegen des gesunden Menschenverstandes,
wenn es sich um ein weibliches Produkt oder Sie Marktforschung speziell haben, die Sie tatsächlich getan haben, hat die Studie und Sie die Bücher getroffen und Sie haben herausgefunden, dass Männer eher Produkt X und Weibchen kaufen. Wenn Sie diese Art von Sachen nicht gemacht haben, sollten
Sie das hier unten mehr oder weniger breit lassen, Sie haben eine seltsame Sammlung von verschiedenen Dingen, die Sie angeben können. Orte, die offensichtlich ziemlich üblich sind. Sie können Länder auswählen. Sie können auf Zustände,
Regionen und solche Dinge eingrenzen , sogar Postleitzahlen. Der Rest von diesen sind jedoch wenig ungenutzt. Betriebssystemversion ist etwas, das Sie erreichen können, wenn Sie nur Personen, die diese für dieses Betriebssystem verwenden möchten. Dasselbe für ein Gerät Modelle. Das sind ziemlich spezifische Plattformen, die sie verwenden. Sprachen, die nicht besonders besonders sind. Wir, wir sehen diese Art von Sache die ganze Zeit. Und sogar Carrier, sie sind Mobilfunkanbieter. Je nachdem, was Ihr Marketing genau diese für Sie relevant sein könnten. Die meisten Leute werden wahrscheinlich nicht am Ende mit diesen werden sich durch diese hier einschränken, obwohl nur Sprache in Ort könnte für die meisten von Ihnen nützlich sein. Das nächste, was hier ist, wird das Publikum Feature sein. Dies ist, wo Sie in eine Art von diesem Facebook-Stil
Einengung von Menschen bekommen , kaufen ihre Interessen durch ihr früheres Verhalten, diese Art von Sache. Also konnten wir, sagen wir, nur für Grins war eine Klavierfirma. Wir wollen uns von Leuten einschränken, die daran interessiert sind, Klavierspielen zu lernen. Und so werden wir auf Interessen gehen und wir werden auf Musik und Radio klicken. Und wir werden Classical hier unten finden, zum Beispiel. Und klicken Sie auf Hinzufügen. Und Bumm, da gehst du. Wir hatten nur ungefähr, was steht da? Musik und Radio. Es wird Ihnen eine Schätzung geben. Auf der rechten Seite, dreihundertachtzig hundert,
zehnhundert Menschen, die Twitter hat sich positiv identifiziert, als Beweise dafür gezeigt, dass sie sich für klassische Musik an irgendeinem Punkt in der riesigen interessiert haben, Okay, das ist also ein hübsches leistungsstarke Art und Weise, Menschen anzugreifen. Und wie Sie sehen können, haben wir hier auf der rechten Seite eine Zielzusammenfassung oder eine Publikumszusammenfassung , die sich ändert, wenn Sie Ihr Publikum formen und einschränken. Jetzt sind Empfehlungen eine interessante. Grundsätzlich wird Twitter herausfinden, was die beliebtesten Hashtags und Benutzernamen auf der Zielgruppe basieren, die Sie ausgewählt haben. Und dann werden sie diese Benutzernamen und
Hashtags in Ihr Marketing für noch weitere Targeting integrieren . Das Problem damit ist für uns, dass wir all unsere Demographie auf super breit gesetzt haben. Also, weil wir so breit sind, weiß
ich nicht, dass Twitter-Algorithmen ausgehen und
beliebte Hashtags und Benutzernamen finden , die
mit dieser demografischen Grafik verbunden sind, für uns überhaupt von Nutzen sein wird. Also werde ich das ausschalten lassen, aber es klingt definitiv nach etwas, das es wert ist, zu erkunden,
je nachdem, wie eng Ihr Publikum wird und wie eng Ihre Demografie wird. Eine weitere neue Funktion ist das Retargeting von Leuten, die vergangene Tweets gesehen haben oder mit ihnen interagieren. Das ist eine riesige, sehr, sehr mächtige Möglichkeit,
Ihren Werbe-Dollar für speziell Leute auszugeben , die bereits mit Ihrer Marke vertraut sind. Sie bekommen also nicht so viel im Weg von kalten Looks, aber Sie bekommen ein paar warme Zuschauer als auch. Sobald wir unsere Zielgruppe eingerichtet und ausgewählt haben, werden wir auf Weiter klicken. Und das wird uns auf die eigentliche Werbe-Creative bringen, was wir in der nächsten Lektion behandeln werden.
4. Die Anzeige erstellen und die Kampagne starten: Also hier sind wir auf der eigentlichen Werbe-Kreativ-Seite. Nun ist eine Anzeige in Twitter ein Tweet, der wichtig zu verstehen ist. Und was Sie tun können, ist, zurück in bestehende
Tweets zu greifen und diese in Werbe-Tweets umzuwandeln. Oder du könntest einfach einen von Grund auf neu erstellen. In unserem Fall haben wir einen hier. Und Sie können übrigens
durch organische Tweets, die Sie in der Vergangenheit gemacht haben, mischen . Geplante Tweets und Werbung nur Tweets
jetzt haben wir einen geplanten Tweet, der zufällig existiert. Wir können dies als unsere Twitter-Anzeige nutzen. Und Sie möchten Ihren Werbetext wirklich an Ihre Kampagnenziele anpassen. Also offensichtlich, wenn Ihre Kampagnenziele Website-Klicks und Conversions gewesen wären,
gut, dann würden Sie eine Art von einem Call to Action wollen, der
dazu führt, dass Leute klicken und verlassen Twitter, um auf Ihre Website zu gehen. In unserem Fall haben wir Follower gewählt. Wir wollen also mehr und mehr Anhänger. Und das bedeutet im Grunde, dass wir wollen, dass die Leute unsere Anzeige für
eine Weile betrachten , und wir wollten mit ihnen sprechen und wir wollen, dass sie eine Frage beantworten. Denn wenn sie mit unserer Anzeige interagieren, zum Beispiel, indem sie einen Kommentar hinterlassen, wird
es wahrscheinlich wahrscheinlicher sein, dass sie auch den Folgen-Button drücken und uns auf Twitter folgen. So haben wir diese Anzeige hier so strukturiert. Nun, gehen wir weiter und wählen Sie aus. Es. Wird als Nächstes treffen. Oh, und ich sollte erwähnen Benutzer Timelines die Standardeinstellung ist, weil das ist, was Twitter ist. Es ist so, als ob 90% von Twitter die Timeline sind. Okay, aber du kannst deine Anzeigen auch in
Profilseiten und Tweet-Detailseiten einschleichen , die ausgewählt bleiben, um unsere Reichweite zu erhöhen. Als Nächstes, in Ordnung, also hier sind wir. Wir können die Details unserer Kampagne und Anzeigengruppe sowie unserer Zielgruppen-Targeting überprüfen. Ein letztes Mal haben wir unser Date, wir haben unser Budget, wir haben unser Tempo, wir haben unsere Anzeigengruppe, wir haben unser Publikum hier. Wir haben unsere Platzierung, die wir gewählt haben. Und genau hier ist unser tatsächliches Add. Okay, also war ein überzeugendes Bild, das irgendwie herauskommt, plus eine Frage oder ein Lieblingslied, das im Klavierunterricht gespielt wurde, so und so. Was war deins? Ordnung, also hoffentlich bekommen wir tatsächlich einige Kommentare, Antworten
und Leute, die uns auf Twitter folgen, damit wir unsere organische Reichweite erhöhen können. Und das ist so ziemlich der einzige Grund, warum wir diese Anzeige schalten. Das ist unser Kampagnenziel. Wer würde die Startkampagne treffen? Und da gehst du hin. Sobald Ihre Kampagne veröffentlicht ist, werden
Sie diese Statistiken regelmäßig hier überwachen wollen. Ok? Sie möchten ein Auge behalten, vor allem auf Eindrücke. Ihre gesamte Anzeige gibt also Ihre Ergebnisse aus, die in unserem Fall wieder folgenden suchen. Ihre Ergebnisrate, die eine Kombination aus Impressionen und Ergebnissen sein wird. Ihre Kosten pro Anzeige Ergebnis, was sehr wichtig ist. Das ist eine Art deiner wichtigsten Metrik. Das wird eine Kombination aus Ihren Gesamtausgaben und den Ergebnissen sein und wie das mit Ihrem Tagesbudget übereinstimmt. Und natürlich, behalte ein Auge darauf, wie viel Geld du übrig hast. Aber Sie werden Ihre Anzeigengruppen und Ihre Blickwinkel anpassen und so weiter und so weiter. Wenn Sie bemerken, dass die Leistung, die Sie hier bekommen, ist nicht ganz auf dem Niveau und Sie nicht bekommen Ihren besten Knall für Ihr Geld aus dem Budget, das Sie in Ihre Anzeigen setzen. Stellen Sie also sicher, dass Sie hierher zurückkommen , Ihre Kampagnen
überwachen, sie miteinander vergleichen, sie mit früheren Daten koppeln und auf dem Laufenden halten ,
so dass Sie tatsächlich die Ergebnisse erhalten, die für Sie am besten sind, für jeden einzelnen Cent, den Sie in die Taschen von Twitter setzen. Aber das ist es, Jungs. Wir haben jetzt den gesamten Prozess der Planung,
Einrichtung und Einführung unseres ersten Add-on erfolgreich durchlaufen .
5. Fortgeschrittene: Okay, jetzt haben wir über einige derBesonderheiten
der Erstellung von Twitter-Marketingkampagnen,
der Werbung auf Twitter,der Einrichtung verschiedener Kampagnen mit unterschiedlichen Einstellungen und der Ausrichtung
auf unterschiedliche Zielgruppen gesprochen Besonderheiten
der Erstellung von Twitter-Marketingkampagnen, der Werbung auf Twitter, . Lassen Sie uns nun über einige allgemeine Best Practices für Twitter sprechen. Dies ist definitiv für Unternehmen ausgerichtet, aber diese Best Practices sind auch für Personen, die versuchen, vielleicht ein eigenes persönliches Profil aufzubauen. Also zuerst müssen wir unseren Twitter-Account optimieren. Das ist die Nummer eins, die wir auf die Optimierung unseres Twitter-Kontos
achten müssen. Was sind die Komponenten, die wir optimieren können? Wir können das Header-Bild optimieren, wir können das Profilbild optimieren, und wir können ein wenig Text optimieren, den wir oben in unserem Profil sehen. Also denken Sie daran, wenn jemand zu Ihrer Twitter-Kampagne kommt, Ihre Twitter-Seite, entschuldigen Sie mich, Es muss ein Ziel geben. Sie wollen, dass sie etwas erreichen. Was ist das für ein Ding? Nun, es könnte sein, dir zu folgen. Es könnte sein, auf einen Link zu klicken. Es könnte sein, mehr darüber zu erfahren, wer Sie sind und was Sie tun. Aber es sollte eine Art von Ziel sein, wenn die Marke wahrscheinlich auf Ihre Markenwebsite gehen, um Ihr Produkt kaufen zu gehen. Aber es sollte etwas Objektives geben, und das sollte klar sein, und das sollte sein, was Ihr gesamtes Profil fragt den Betrachter oder das Publikum Mitglied, das auf Ihr Profil kommt, das Ihr Profil findet. Das ist, sollte klar sein, was Sie von ihnen verlangen. Das kann zum Beispiel Ihr Aufruf zum Handeln sein, Ihr CTA. Wenn du es nicht bist, wenn du mit diesem Marketingbegriff nicht vertraut bist, dann ist es wirklich genau das, was fragst du die Person, die dein Twitter-Profil ansieht? Also, was bedeutet das eigentlich? Nun, das bedeutet, dass, wenn Sie Ihr Header-Profil einrichten, wenn Sie Ihre Kopie in der kleinen Menge an Text einrichten, die Sie oben haben, Ihrem Twitter-Profil, es deutlich hervorheben sollte die Darstellung von Ihre Marke oder sich selbst, die Sie wollen, möchten
Sie auf die Person beziehen, die auf Ihrem Profil stoppen. Also Header-Bild, es gibt eine Vielzahl von verschiedenen Dingen, die Sie in Ihr Header-Bild einfügen können. Wenn es sich um eine Marke handelt, sollte es wahrscheinlich etwas Einfaches sein, das in einem Header-Bild beschreibt oder zeigt, wofür Ihre Marke am besten bekannt ist. Wenn Sie ein Individuum sind, der versucht, es Ihr persönliches Profil zu erstellen, würde
ich vorschlagen, dass Sie auch
ein Header-Bild haben , das widerspiegelt, wofür Sie bekannt sein möchten. Wenn Sie also eine Marke sind, die Cookies verkauft, würde
ich vorschlagen, einen schönen einfachen Header zu haben, der einen Cookie präsentiert. Sie brauchen nicht viele Texte in Ihrem Kopf oder Sie können einige haben, aber denken Sie daran, dass zu viele Texte ablenken können. Wenn Sie also Texte in Ihrem Header haben, stellen Sie sicher, dass es mit Ihrem Call to Action oder der gewünschten Aktion übereinstimmt. Sie wollen, dass jemand mitnimmt, wenn er auf Ihrem Twitter-Profil landet. Wenn Sie keinen gewünschten Call to Action haben, würde
ich nur vorschlagen, ein Bild zu finden, das sauber ist, High-Definition, und es ist nur emblematisch für das, was Sie als Unternehmen tun. Dasselbe, wenn du eine Person bist. Und zum Beispiel, wenn Sie ein öffentlicher Redner sind, würde
ich ein Bild zeigen, von dem Sie auf der Bühne sprechen. Wenn Sie ein Programmierer oder Entwickler sind, würde
ich Ihnen zeigen, dass Sie vielleicht vor einem Computer sitzen, wie einige klingt kitschig, aber Sie wollen wirklich nach Hause fahren einen Punkt, wer Sie sind und was Sie tun. Du willst für etwas bekannt sein. Das ist sehr wichtig. Und vor allem, wenn Sie ein Individuum sind und versuchen,
Ihre eigene persönliche Marke oder Ihr eigenes persönliches Profil aufzubauen , sollte
Ihr Header-Foto symbolisch sein, wer Sie so individuell sind, sehr ähnlich wie das Header-Foto für ein Unternehmen sollte symbolisch für das, was die Unternehmen sein. Nun, nachdem Sie Ihr Header-Foto gemacht
haben, können Sie zu Ihren Profilfotos Ihres Profilfotos gehen. Wäre dort, wenn es ein persönliches Profil oder ein persönliches Twitter-Konto ist, das ist ein Bild von jemandem Kopf. Wenn es sich um eine Marke, Twitter-Account, nur ein Bild des Logos. Sehr sauber, einfach. Du willst hier keine Menge Zeug verstopfen. Marke, Logo sicher, persönliches Profil voraus. Du willst es. Du willst es. Schön, einfach. Du musst es nicht zu schick machen. Du willst es klären. Du willst also das Gesicht gut beleuchtet. Sie möchten wahrscheinlich nur das Gesicht als Profilbild einschließen. Du brauchst keinen Ganzkörperschuss zu machen. Selbst zu viel von der Brust oder
dem Oberkörper zu bekommen , kann ein wenig ablenkend sein, denn denken Sie daran, dass das ein kleines Bild ist. Und wenn jemand sieht, dass auf einem Handy zum Beispiel, weil nicht jeder sieht Twitter auf dem Desktop. In der Tat, dass wahrscheinlich der größte Teil des Verkehrs wird von mobilen kommen. Du willst sicherstellen, dass sie sehen können, wer du bist. So sehr einfache, saubere, gut beleuchtete Gesichtsaufnahme für persönliches Logo für Brot. Jetzt müssen wir Ihre Bio optimieren, oder Ihre Bio ist ein kurzer Text, den Sie oben in Ihrem Profil einfügen können. Das sagt der Welt, was du tust. Sie können einige Ihrer Auszeichnungen abgeben. Wenn Sie eine Marke sind, wollen Sie sich auf jeden Fall nur auf das konzentrieren, was Sie tun. Also, zum Beispiel, wenn du wieder bist und zurück zur Kochanalogie gehst, wenn du Kekse kreierst, willst
du etwas in der Richtung sagen, du weißt schon, das von meinem Kopf. Hausgemachte leckere Kekse, besser als das, was Ihre Oma machen kann oder etwas in dieser Richtung, es ist nicht perfekt, aber Sie bekommen den Punkt. Du versuchst nur in ein oder zwei Sätzen genau zu beschreiben, was du als Marke machst. Sie können zum Beispiel auch, wenn Sie eine Marke sind, löst es Probleme. Sie liefern also eine Lösung, die das Problem von jemandem löst. Vielleicht sind Sie zum Beispiel ein Unternehmen,
ein Software-Unternehmen, das es tut, das Ihnen beim Copywriting für ausgehende E-Mails hilft. die sie an ihre Kunden senden, können Sie etwas sagen, um Vertriebsmitarbeiter dabei zu helfen,
authentischer zu erscheinen jeder einzelnen E-Mail,die sie an ihre Kunden senden, können Sie etwas sagen, um Vertriebsmitarbeiter dabei zu helfen,
authentischer zu erscheinen. Oder vielleicht etwas auf dem Weg, Verkäufe menschlich zu machen. Wieder erstellen menschlich klingende E-Mails, die Vertriebsmitarbeiter mit Interessenten verbinden. Etwas in der Linie, sehr, sehr einfach, kurz, prägnant, süß auf den Punkt. Und es, in einem Satz beschreiben Sie genau, was Ihre Marke tut. Wenn du eine Person bist. Zum Beispiel sollten Sie es auch sehr kurz prägnant machen, Sie können ein paar Auszeichnungen hinzufügen. Weißt du, du kannst irgendwie stolz auf das sein, was du tust, aber die besten Titel sind die besten,
die besten Bios, die ich gesehen habe. Beschreiben Sie buchstäblich nur, was die Person tut. Wenn dies eine große ist, ist
dies ein bisschen wichtiger, wenn Sie
etwas verkaufen oder wenn Sie ein Vertreter einer Organisation sind. Zum Beispiel, wenn Ihr Finanz-, Finanzberater, können
Sie sagen, etwas wie Ihnen helfen, eine komplizierte Finanzwelt navigieren. Etwas sehr einfaches auf den Punkt, und es artikuliert deutlich genau das, was Sie tun. Und dann können Sie auch ein wenig prahlen,
veröffentlicht in Forbes, half mehr als 1000 Personen in den Ruhestand. Etwas, das wirklich nur festigt, wer Sie als Profi und Individuum sind. Ich habe keine Angst, etwas Humor hinzuzufügen. Sei leicht damit. Definitiv, ja, wie ich schon erwähnt habe, prahlen Sie ein wenig. Wenn Sie Auszeichnungen haben, werfen Sie die da rein. Und wenn Sie andere Konten zugeordnet sind, wenn Sie eine Marke sind und Sie mit einer anderen Marke verknüpft sind, stellen Sie sicher
, dass Sie sie kennzeichnen können. Wenn Sie. Ein persönliches Profil und Sie versuchen, Ihre Marke aufzubauen und Sie arbeiten für ein unglaubliches Unternehmen, können Sie sie markieren. Wenn Sie ein Gründer sind oder Sie ein Nebenhustle sind, wie Sie abgesehen von Hektik sind, sind
Sie ein Unternehmer und Sie sind mit einer Markenmischung verbunden, Sie markieren sie. Sie wollen also nur sicherstellen, dass diese Bio genau das artikuliert, was Sie tun. Wenn jemand dein Profil trifft, weiß
er genau, warum er dir folgen sollte. Und jetzt, da Sie Ihr Profil optimiert haben, sprechen
wir einfach über Best Practices für das Twittern. Und das ist keine Werbung, das ist nicht bezahlt Tweets. Dies sind nur regelmäßige Best Practices. So stellt sicher, wie alle sozialen Plattformen stellt sicher, dass Sie tatsächlich twittern und während der optimalen Stunden für Ihre Zeitzone. Und es gibt viele Websites. Wenn Sie Google, die besten Zeiten für Twittern, es ist in der Regel, wissen Sie, es wird zwischen, sagen wir, zehn AM und 16:00 PM lokale Zeitzone sein. Wenn das ist, wo die Mehrheit Ihrer, Ihrer Zielgruppen nur darauf achten und nach
den besten Tagen suchen , die Ihnen die beste Menge an organischer Reichweite geben, stellt
auch sicher, dass Sie, wenn Sie können, andere Arten von Inhalten. So sind reine Text-Tweets gut, aber wenn Sie nicht ab und zu Bilder aufnehmen können, fügen Sie etwas Humor und Ihre Inhalte ein. Ich füge einige Videos in Ihre Inhalte ein. Stellt sicher, dass Sie nur über eine breite Palette von freigebbaren Inhalten verfügen. Denn denken Sie daran, dass die durchschnittliche Lebensdauer eines Tweets sehr kurz ist. Es dauert ein paar Sekunden bis höchstens ein paar Minuten. Sie müssen also Inhalte finden, die Menschen dazu bringen das Scrollen
aufzuhören und sie zu teilen. Also, selbst wenn viel von Ihrem Inhalt TextContent ist, wenn Sie ein wirklich interessantes Video haben oder wenn Sie ein Bild oder etwas haben, legen Sie es da draußen, sehen Sie, wie es funktioniert. Und wie immer, jede Art von Inhalt, den Sie AB testen möchten. Wenn Sie sich fragen, welche Art von Inhalt sie veröffentlicht. Wie jede Social-Media-Plattform. Das ist wieder, es ist, diese Regel ist universell. Der Inhalt, den Sie auf jeder Social-Media-Plattform veröffentlichen sollten, und Twitter ist nicht anders, ist Inhalt. Das ist die Beantwortung von Fragen der Zielgruppe, mit der Sie kommunizieren möchten. Wenn Sie eine Google-Keyword-Suche durchführen und die am häufigsten gestellten Fragen herausfinden. Wir nehmen es zurück zum Beispiel Finanzberater, bevor wir diskutiert haben, wenn Sie Google-Suche Keywords, häufige Fragen oder Suchanfragen, die ein Finanzberater oder jemand, der nach einem Finanzberater sucht, nachschlagen würde, Beantworten Sie diese Fragen, und das ist Ihr Inhalt. Es ist die gleiche Art von Inhalten, wenn Sie versuchen,
Inhalte für eine Website zu erstellen und Sie versuchen , mehr Traffic auf Ihre Website zu
fördern. Was tun Sie? Alles, was Sie tun müssen, ist, dass Sie nur
die Fragen der Menschen beantworten müssen , die Sie angreifen möchten. Wenn Sie ihre Fragen beantworten, werden
Ihre Inhalte mit ihnen in Einklang kommen, und diese Leute werden Ihnen folgen. Jetzt wieder, dies ist in einem geschäftlichen Kontext. Also, ich sage Ihnen das, weil es wahrscheinlich eine Art Business-Endziel oder Geschäftsziel gibt, das Sie mit Twitter erreichen wollen. Wenn Sie eine persönliche Marke haben, ist das nicht anders. Sie haben immer noch eine Zielgruppe, die Sie angreifen möchten. Du hast immer noch eine Geschichte, die du der Welt erzählen willst. Sie haben Erfahrung, Sie haben eine gewisse Nische, Sie haben eine gewisse Expertise, die mit einer bestimmten Gruppe über eine andere Gruppe resonieren würde. Also immer beantwortete Fragen. Denkst du? Und vielleicht nach ein wenig Forschung, wie ich erwähnt habe, Google-Keyword-Suchen, gibt es ein paar andere, die Sie verwenden können, aber immer beantworten Fragen, von denen Sie
denken, dass Leute, mit denen Sie sich verbinden möchten, die Antwort wollen. Und wenn Sie das tun, wenn Sie, wenn das Ihre Kern-Content-Strategie ist, Fragen zu beantworten, scheint
es einfach, aber es ist wirklich, dass Inhalte bereits besser sein werden als die meisten B2B-Inhalte da draußen. Und es wird das richtige Publikum anziehen und sie werden dich ansehen. Und auch, ich denke, mein letzter Punkt für die korrekte Verwendung von Twitter, wieder in einem B2B-Kontext, oder einfach nur für eine persönliche Marke, ist es Social-Media-Plattform. Es ist sozial. Du sollst nicht einfach jemand sein, der Dinge in die Welt schreit, nur twittert und nie interagiert. Also die beste Strategie für Twitter, oder natürlich, Sie haben eine Content-Strategie. Sie haben Ihr Profil,
Ihre AB-Tests, verschiedene Arten von Beiträgen optimiert . Sie schließen einige verschiedene Arten von Medien ein. Sie haben Bilder, Sie haben Video, Sie machen reine Textbeiträge, aber auch Sie interagieren mit Menschen, die in dieser Branche sind, die die Art von Publikum sind, mit der Sie Geschäfte machen möchten. Sie können mit Menschen interagieren, die Ihren Konkurrenten folgen. Sie können mit Menschen interagieren, die, wie
Sie wissen, Stakeholder oder Entscheidungsträger in einer bestimmten Branche sind, in der Sie tätig sind. Und durch die Interaktion, ich meine, Bereitstellung, können Sie ihre Tweets erneut twittern. Sie können ihre Tweets mögen, aber am wichtigsten ist, dass Sie ständig Wert bieten. Und wie manifestiert sich das tatsächlich, wenn man mit anderen Menschen interagiert? Nun, Sie kommentieren Ihre Tweets und Sie bieten Wert basierend auf dem, was sie twittern ,
so dass sie sehen, dass es nicht nur Sie Dinge in die Welt bringen und erwarten, dass sie zu Ihnen kommen. Sie bieten auch Wert für ihr Konto und das wird wirklich, wirklich gut mit ihnen sitzen. Es wird mit ihnen mitschwingen. Und das ist, wenn Sie anfangen, das zu tun. Wenn Sie anfangen, großartige Inhalte zu veröffentlichen, und dann beginnen Sie auch mit Kollegen in Ihrer Branche zu interagieren. Du wirst eine sehr,
sehr starke Twitter-Präsenz haben . Und Sie werden auch einige dieser Kollegen, mit
denen Sie interagieren, in ihrem Profil mitbringen . Sie werden sich dein Profil ansehen, und sie werden dir folgen und du wirst dein Publikum auch so aufbauen. Und Schlussfolgerung, Twitter ist nicht sehr kompliziert, aber sehr einfache Plattform. Aber die meisten Leute verstehen es nicht richtig. Die meisten Menschen verstehen das Konzept von Twitter einfach nicht. Die Regeln, über die wir gesprochen haben, die Best Practices für Twitter sind nur Best Practices für Social Media, für B bis B für Business Social Media, aber sie sind auch Best Practices für persönliche Social Media. Befolgen Sie daher diese Best Practices, um Ihr Profil zu optimieren. Optimizer-Inhalt. Ab-Test, sei irrelevant. Beantworten Sie Fragen, engagieren Sie sich und Sie sind den meisten Business-Twitter-Marken und auch den meisten persönlichen Twitter-Marken bereits voraus . Sie kombinieren dies mit der Möglichkeit, effektive Kampagnen auf Twitter durchzuführen. Und Twitter kann ein absolutes Kraftpaket sein, um qualifizierte, konstante und vorhersehbare Traffic einzubringen .
Scott D Clary, Teaching sales, marketing & startups
