So benennst du deine Marke oder dein Produkt

1. Einführung in den Kurs: Hallo an alle. Willkommen in dieser Klasse, alles über die Benennung Ihrer Marke oder Ihres Produkts. Bevor ich dir genau sage, was wir in dieser Klasse abdecken werden, sollte ich mich wahrscheinlich vorstellen. Mein Name ist Faye Brown und ich bin Designerin aus Großbritannien. Ich habe jetzt einige Klassen hier auf Skillshare. Viele von ihnen sind auf Branding, und es gibt weitere zwei mundgroße Klassen in dieser speziellen Serie als auch. Aber in dieser Klasse werden wir uns wirklich darauf konzentrieren, Ihr Unternehmen zu benennen. Es wird auch sehr hilfreich für diejenigen von Ihnen sein, die zum Beispiel ein neues Produkt oder eine neue Reihe von Designs nennen müssen . Aber lassen Sie uns einen Moment Zeit nehmen, um über das berühmte Shakespeare-Zitat nachzudenken : „Was ist in einem Namen? Das, was wir eine Rose mit einem anderen Namen nennen, würde so süß riechen.“ Während dies für Romeo und Julia zutrifft, funktioniert es nicht ganz so gut in der Branding-Spiel. Nehmen wir das auf die Spitze, ein Unternehmen namens Rose Designs klingt viel eleganter als Spiky Plant Designs, zum Beispiel. Ja, ein Markenname ist so wichtig. Diese Klasse führt Sie durch 10 Routen oder Techniken, die Ihnen helfen werden, Ihren perfekten Markennamen zu finden. Ich zeige Ihnen bestehende Markenbeispiele für jede der Optionen und wir werden uns über die Vor- und Nachteile informieren, bevor wir herausfinden, wie dies für Ihre bestimmte Marke funktionieren könnte. Ihre Marke oder Ihren Produktnamen zu entwickeln, ist oft einer der ersten Schritte, die Sie auf dem Branding Journey benötigen. Lassen Sie es nicht ein Stolperstein für die Schaffung einer erfolgreichen Marke sein. Es ist wichtig, es von Anfang an direkt zu bekommen. Sie müssen ein Arbeitsblatt herunterladen oder ein Notizbuch zur Hand haben , um Antworten auf die Fragen aufzuschreiben, die ich stellen werde. Überstürzen Sie diesen Prozess nicht. Ich würde vorschlagen, die Klasse den ganzen Weg durch zu beobachten und sich dann etwas Zeit zu lassen, um sie reinsinken zu lassen. Nachdem Sie die zehn Optionen durchlaufen haben, werden Sie wahrscheinlich eine gute Vorstellung davon haben, welche am besten für Sie arbeiten, also konzentrieren Sie sich auf diese. Erfolgreiches Branding ist mehr als nur ein Markenname. Es gibt viele Facetten, um eine erfolgreiche Marke zu schaffen, und ich habe einige andere Klassen, die Ihnen in anderen Bereichen helfen werden. Aber mit einem großartigen Markennamen zu beginnen, kann Ihnen wirklich helfen, Ihr Unternehmen zu gestalten und wo Sie die Zukunft Ihrer Marke sehen. Im nächsten Video werde ich kurz durchgehen, was wir behandeln werden, bevor wir direkt eintauchen und kreativ werden. Ich kann es kaum erwarten, dass du mit mir auf dieser Branding-Reise bist. 2. Darum geht es:: Arbeiten Sie für jede mögliche Wurzel. Es gibt 10 Videos, die sich jeweils auf eine andere Richtung konzentrieren und Sie werden bald erkennen, welche für Sie relevant sind und am besten für Ihre Marke arbeiten. Oder Ihr neues Produkt oder ein neues Sortiment. Es sei denn, sie verwenden den Begriff Marke in den Videos, aber all diese Informationen können auf Unterprodukte angewendet werden, oder vielleicht sogar eine Band zum Beispiel benennen. So werden Sie feststellen, dass Sie am Ende zwei der Wurzeln miteinander vermischen, und das ist brillant. Wir werden darüber ein wenig später sprechen. Die 10 Richtungen, die wir betrachten werden, sind: beschreibende, eindrucksvolle, historische, willkürliche, zusammengesetzte Namen, Erfindung eines neuen Wortes, geographische, Paarung von Wörtern, Akronymen, und mit Ihrem eigenen Namen. Mach dir keine Sorgen, wenn du nicht jeden dieser Begriffe jetzt verstehst, wirst du es bald tun. Mit jeder möglichen Richtung werde ich Beispiele, Vor- und Nachteile geben und ein oder zwei Fragen stellen, die Sie beantworten können. Dann können Sie diese Antworten zusammenfassen, damit wir sie später gemeinsam durchgehen können. 3. Anschaulich: Beginnen wir mit beschreibenden, da es eine ziemlich große Möglichkeit ist, darüber zu sprechen. Sie können sich entscheiden, einen Namen zu finden, der perfekt beschreibt, was Ihr Unternehmen oder Produkt tut. Große Markenbeispiele dafür wären PayPal, Burger King, Pizza Hut, Whole Foods und Volkswagen, was auf das Auto der Menschen übersetzt. Sie wissen sofort, worin Sie einkaufen und was Sie erwarten. Diese Namen haben ziemlich gut für diese großen Marken funktioniert, aber sie sind nicht übermäßig kreativ, was vielleicht Ihre Marke nicht sein muss. Möglicherweise finden Sie die Verwendung eines beschreibenden Wortes zusammen mit einem anderen Wort, das eindrucksvoller ist, wird für Sie funktionieren. Einer meiner Klienten betreibt eine Waldschule namens Muddy Pfützenclub. Der Name ist beschreibend, da er eine Geschichte erzählt, es macht Spaß, und er ist inklusive, macht sofort das Gefühl, dass Sie Teil von etwas Besonderem sind. Denken Sie darüber nach, wie Wörter zusammenarbeiten können. Als ich meine printables auf See Shop begann, wollte ich druckbar im Shop Titel, aber ich wollte, dass es Spaß klingen. Vor Jahren dachte ich darüber nach, ein Kartendesign-Geschäft namens „Missprints“ zu gründen. Daran dachte ich zurück und fügte den Fräulein zu printables hinzu. Dies macht es ein wenig sympathischer und ein bisschen Zunge und Wange mit dem Wort spielen. Die Profis der Verwendung eines vollständig beschreibenden Namens sind, es ist sofort kommunizieren Sie Ihr Markenangebot, und es ist oft einfacher, sich zu erinnern. Die Nachteile sind, dass es in der Regel nicht kreativ ist und es könnte schwieriger sein, Marke zu kennzeichnen. Lassen Sie uns jetzt durch Ihr Arbeitsblatt arbeiten, da diese erste Frage wirklich viele Möglichkeiten für Ihren Namen eröffnet hat. Ich möchte, dass Sie genau beschreiben, was Ihr Unternehmen tut. Keine Adjektive, keine flauschigen Worte, erklären Sie einfach Ihr Geschäft auf die einfachste Art und Weise möglich. Die Fehldruckblasen, die prinzipiell wären, sind nicht für das Herunterladen und Drucken zu Hause konzipiert. Das hört sich nicht schick an. Es sagt nur, was es tut. Burger King wäre Salzberg, wie PayPal wäre, ermöglicht es Menschen, Geld einfach auf der ganzen Welt zu überweisen. Wenn es sich um ein Produkt handelt, verwenden Sie 100 Prozent natürliche Inhaltsstoffe, dann schreiben Sie das auf. Aber geh hier nicht in etwas zu Emotionales. Wörter wie einzigartig, atemberaubend, et cetera. Überlassen Sie das einer späteren Frage. Wenn es schwierig ist, Ihr Unternehmen leicht zu beschreiben , und es könnte sein, dass Ihr Unternehmen zu kompliziert ist. Wenn Sie Hilfe bei der Definition Ihrer Marke benötigen, dann schauen Sie sich vielleicht eine andere Klasse von mir hier an, sie heißt Definieren Sie Ihre Marke, und das könnte helfen. Hier ist eine weitere interessante Frage, haben Sie mit Freunden oder Familie über Ihre Marke gesprochen? Vielleicht existiert Ihre Marke bereits, aber Sie möchten den Namen ändern. Bitten Sie sie auch, Ihre Marke zu beschreiben. Geben Sie ihnen keine Hinweise, vielleicht beschränken Sie sie einfach auf unter 10 Wörter. All diese Fragen, die wir stellen, werden wir am Ende wieder kommen. Gehen wir jetzt zur nächsten Route, die Sie nehmen könnten, bei der ein Wort oder Worte verwendet werden, die mehr eindrucksvoll sind. 4. Beeindruckend: Evokativ. Ich bin mir bewusst, dass viele von Ihnen hier vielleicht kein Englisch als Ihre erste Sprache haben. Schauen wir uns einfach die Wörterbuchdefinition des Wortes eindrucksvoll bringen starke Bilder, Erinnerungen oder Gefühle in den Sinn. Dies könnte auch als suggestiv bezeichnet werden. Dieser Markenname könnte auf ein Gefühl oder eine Aktion hinweisen, die der Kunde erleben sollte. Nike, Amazon und Innocent Smoothies sind gute Beispiele dafür. Nike ist die griechische Göttin des Sieges. Beginnend als Blue Ribbon Sports verteilten die Besitzer Laufschuhe, aber 1971 wollten die Besitzer ihre eigenen Schuhe herstellen und brauchten einen neuen Namen. Sie brauchten es auch schnell. Nike wurde vereinbart, wenn auch nicht mit Überzeugung, aber wie wir alle wissen, ist der Rest Geschichte. Auch, während viele Leute in diesen Tagen vielleicht wissen, dass Nike die griechische Göttin Sieg ist, ist nicht so, als hätte jeder diese Assoziation sofort gekannt. Während die meisten Menschen vom Amazonas-Fluss gehört haben. Jetzt ist die Geschichte des Markennamens Amazon ziemlich interessant. Ursprünglich wollte Jeff Bezos die Site Kid Oper als Abrakadabra bezeichnen. Aber nachdem ein Kollege falsch gehört hatte, entschied er sich, andere Namen auszudenken. Selbst heute, wenn Sie unerbittlich dot com eingeben, dot com durchsuchen und dot com wach, werden alle diese URLs auf amazon dot com verweisen. Er entschied sich dann, dass er an die Spitze kommen wollte, wie oben in den alten Tagen der alphabetischen Suche. Gedanke an Kunst. Schließlich entschied er sich für Amazon, die seine Buchhandlung hoch oben bei der Suche halten würde, aber auch dieses Gefühl von Erhabenheit schaffen, indem er seine Firma nach dem längsten Fluss der Welt benannte. Die Tatsache, dass es ein und ein Zed im Wort gab schafft auch eine goldene Gelegenheit für das Logo. Dann kommen wir zu Getränken Unternehmen unschuldig, die verwenden eine 100 Prozent natürliche Zutaten in ihren Getränken. Es ist der perfekte Name, der an dieses Gefühl der Reinheit erinnert, aber es kam nicht leicht zu ihnen. Es dauerte neun Monate, bis die Gründer nach ihrer Website zu diesem Namen kamen. Für eine Weile ist die Marke bekannt als schneller Traktor als hungrig [unhörbar] dann nackt als nackt und dann unschuldig. Lassen Sie sich von der Tatsache trösten, dass diese großen Marken oft eine Weile brauchten, um einen guten Namen zu erreichen. Einer meiner Klienten kam mit einem großen Namen ihrer visuellen Effektfirma. Es ist in der Branche ziemlich bekannt, dass Kunden kommen und sich einen Kaffee holen und dann beobachten, wie sie auf einem Bildschirm arbeiten. Einer der Gründer dieser visuellen Effektfirma war ein großer Fan der britischen Indie-Band Blur. Sie hatten in den 90er Jahren mit dem Song Kaffee und TV getroffen. Der Songname funktioniert perfekt für ihre Markennamen, Kaffee und TV geboren wurde. Der Name ist sowohl beschreibend als auch eindrucksvoll. Es gibt dem Kunden ein Gefühl, was zu erwarten, wenn er mit ihnen arbeitet, aber auch beschreibend, dass sie für den Bildschirm arbeiten. Die Profis, einen stimmungsvollen Namen zu verwenden, stimmen unemotionale Antwort auf Ihre Marke mit Ihrem Kunden ab. Dies kann dazu führen, dass sie sich verbunden und miteinander verbunden fühlen. Es ermöglicht mehr Kreativität mit dem Rest Ihrer Marke Dim und es ist einfacher, diese URL zu greifen. Obwohl ein Wort Namen heutzutage schwieriger zu bekommen sind, müssen Sie vielleicht etwas am Ende hinzufügen, für URL wie Studio. Die kommt heraus, je nachdem, wie Unternehmen die Marke ist, einige Investoren müssen möglicherweise überzeugen über einen evokativen Namen. Stellen Sie sicher, dass Sie das Versprechen erfüllen. Wenn zum Beispiel Innocent Drinks plötzlich als nicht ganz so unschuldig ausgesetzt würden, würde es sagen, dass sie ihr Markenimage beschädigen. Lassen Sie uns sehen, wie sich dies auf Ihre Markennamen beziehen kann. Denken Sie eine Weile darüber nach und beantworten Sie dann diese Frage. Welches Gefühl möchten Sie, dass Ihre Kunden oder Kunden fühlen, wenn sie sich in Ihre Marke einkaufen? Vielleicht verkaufen Sie ein Produkt, wie möchten Sie, dass dieses Produkt Menschen fühlen? Vielleicht bieten Sie einen Service an, wie möchten Sie, dass sich Ihr Gerät fühlt, während sie Ihren Service in Anspruch nimmt? Jetzt ist es an der Zeit, an all diese Adjektive zu denken , die Ihr Markenerlebnis beschreiben könnten. Auch wenn Sie dabei Hilfe benötigen, schauen Sie sich bitte meine andere Klasse an, um Ihre Marke zu finden. 5. Historisch: Historisch kann auch eindrucksvoll sein. Nike ist eine antike griechische Göttin. Nivea stammt aus dem lateinischen Wort niveus, d.h. Schneewittchen, das sich in der Reinheit ihres Markenbildes widerspiegelt. Es gibt einige Firmen, die griechische oder lateinische Einflüsse verwendet haben, aber man muss nicht so weit zurückgehen. Gibt es historische Referenzen oder Personen, die Ihr Unternehmen beeinflusst haben? Nimm die Firma meiner Freundin Doris und Fred, die sie nach ihren Großeltern benannte und benutzte die Handschrift ihrer Nan als Ausgangspunkt für ihr Logo. Starbucks wurde von einem Charakter im Buch Moby Dick inspiriert. Vielleicht denken Sie an Literatur, ein Buch, das Sie in Ihrem Geschäft inspiriert hat. Vielleicht hatten Sie eine Kindheitserfahrung, die zu Ihrer Geschäftsidee geführt hat, ein altes Spielzeug, ein Lied, ein Spiel. Die Profis, einen historischen Namen zu verwenden, hängt von Ihrer Marke ab. Etwas, das sich auf eine Zeit oder ein Objekt aus der Vergangenheit bezieht, kann ein wenig Gravitas hinzufügen , die Ihr Produkt oder Ihre Marke etabliert und erfahren lassen können. Es könnte Teil einer großartigen Markengeschichte sein. Die Nachteile, stellen Sie sicher, dass Sie leben bis zu dem Namen und es muss sich beziehen. Gehen wir zu Ihrem Arbeitsblatt und beantworten Sie die nächsten beiden Fragen. Hat Ihre Marke einen historischen Einfluss? Suchen Sie nicht nach Antworten, die nicht da sind. Wenn die Antwort nein ist, schreiben Sie einfach Nein. Diese Wurzel ist wahrscheinlich nicht das Richtige für Sie. Nun, für die größere Frage, wie sind Sie auf die Idee für Ihre Marke gekommen? Welchen Einfluss hatten Sie? Zum Beispiel, für Miss Printables, war ich völlig inspiriert von meinem kleinen Sohn und seinem imaginären Spiel. Daher war das erste Produkt Lebensmittelvorlagen. Es ist nicht notwendigerweise historisch, aber es ist mein Einfluss. Denken Sie an Ihre und wie diese Hintergrundgeschichte vielleicht in einen Markennamen integriert werden kann. 6. Willkürlich: Willkürlich. Die Wörterbuch-Definition von willkürlichen Zuständen basierend auf zufälliger Wahl oder persönlicher Laune, anstatt aus irgendeinem Grund oder System. In Bezug auf das Branding, es ist die Wahl eines Namens für Ihre Marke auf dem Gesicht davon bezieht sich nicht auf Ihr Produkt oder Dienstleistung. den großen Marken, die willkürliche Namen verwendet haben, gehören Apple , Orange, Camel und Penguin. Apple verkauft Computer nicht Äpfel, sondern sogar willkürliche Namen, obwohl scheinbar ganz unabhängig, können versteckte Bedeutung haben oder ein wenig eindrucksvoll sein. Laut Walter Isaacson, der eine Biographie von Steve Jobs schrieb, kam der Name offenbar zustande, nachdem Jobs auf einer fruchtbaren Diät gewesen war und gerade eine Apfelfarm besucht hatte. Er glaubte, der Name klang Spaß, temperamentvoll und nicht einschüchternd. Er hätte leicht eine Techie-Route hinuntergehen können, wie Microsoft nahm mit ihrem Namen. Die Profis, um den willkürlichen Weg zu gehen, ist, dass Sie eher eine Marke für Ihre bestimmte Branche zu bekommen. Ein zufälliger Name könnte Intrigen für Ihre Kunden erzeugen. Auf der anderen Seite der Münze müssen Sie möglicherweise hart an Ihrem Marketing arbeiten, um diesen benannten Stick mit Leuten zu bekommen und eine Ein-Wort-URL zu sichern, wird schwierig sein. Möglicherweise müssen Sie zusätzliche Wörter wie Studio, Designs, Lebensmittel usw. hinzufügen. Lassen Sie uns zu unseren Arbeitsblättern zurückkehren. Einen zufälligen Namen wie diesen zu finden, ist kein einfacher Job. Aber ich möchte, dass Sie nur an einige Worte denken, die Sie aus irgendeinem unbekannten Grund immer geliebt haben , zu sehen oder zu hören oder Assoziationen gefunden haben. Ich weiß, das ist knifflig. Halten Sie dieses Video für eine Minute an und denken Sie ein wenig nach. Ich werde dir meine sagen, aber ich will keine Gedanken beeinflussen, die du haben könntest. Wenn Sie noch nicht bereit sind, diese Frage zu füllen, einfach zum nächsten Video, bevor ich Ihnen meine Worte erzähle. Drücken Sie jetzt Pause oder springen Sie zum nächsten Video. Meine Worte sind Blase, Nabe, Blau, Welle, Schwimmer. ein paar Jahren ein paar Freunde und ich eine kleine Hochzeitsfotografie-Zusammenarbeit eingerichtet und wir nannten es Bells & Bubbles. Sie können eines meiner Lieblingswörter in einem Geschäft an einem Punkt verwenden. Diese Route mag Sie vielleicht nicht ansprechen, aber es ist eine nützliche Übung, da Sie vielleicht feststellen, dass Sie am Ende ein beliebiges Wort mit einem beschreibenden Wort zum Beispiel mischen. 7. Composite: Zusammengesetzte Namen sind, wenn Sie zwei Wörter zusammenbringen, um ein neues Wort oder zwei Teile von Wörtern zu bilden. Tolle Beispiele sind Intel, Integrated Electronics. Lego, aus den ersten beiden Buchstaben der dänischen Wörter leg und godt, wahrscheinlich ausgesprochen, dass falsch, aber das bedeutet, gut zu spielen und Microsoft-Mikrocomputer und Software. Pros. Composites haben viele Pluspunkte für sie. Sie erstellen im Wesentlichen ein neues Wort, was bedeutet, dass das Abrufen von Marken und URLs viel einfacher sein sollte. Je nachdem, wie gut die beiden Wörter zusammenpassen, zeigen Sie sofort Ihre Kreativität und Intelligenz. Die Nachteile sind eigentlich kommen mit einem Namen wie dieser ist sehr schwer. Wenn ein Name nicht leicht zu lesen oder zu sagen ist, kann dies Auswirkungen auf Ihre Marke haben. Bedenken Sie also Lesbarkeit und Relevanz. Der Name muss nicht aus zwei Teilen von Wörtern bestehen. Facebook beispielsweise erstellt aus zwei ganzen Wörtern einen einwortigen Markennamen. Es gibt keine bestimmte Frage in Ihrem Arbeitsblatt für diesen Abschnitt. Am Ende dieses gesamten Prozesses werden wir alle Ihre Antworten durchgehen und anfangen, Schlüsselwörter hervorzuheben , die sich wirklich für Sie auszeichnen, und an diesem Punkt werden Sie sehen, ob es irgendwelche Wörter gibt, die Sie kombinieren können zusammen, um etwas Neues und Erstaunliches zu schaffen. 8. Ein neues Wort erfinden: Ein neues Wort erfinden. Also hier ist ein lustiger Ansatz. Warum erfinden Sie nicht ein völlig neues Wort? Marken, für die dies funktioniert hat, gehören Yoga-basierte, Lululemon. Ich weiß nicht, ob ich das überhaupt richtig sage. Aber anscheinend kam der Name zustande, weil der Gründer glaubte, dass Japaner ihn nicht aussprechen könnten. Was wahrscheinlich einer der seltsamsten Gründe ist, die ich je für einen Namen gehört habe. Ein weiteres Beispiel ist Haagen-Dazs. Die beiden Gründer waren polnischer Abstammung, und beide mögen die dänische Sprache. Sie können davon ausgehen, dass dies eine dänische Übersetzung hat. Tut es nicht. Es soll fremd und vor allem dänisch klingen, aber es ist in der Tat komplett gemacht, und dennoch scheint es völlig zu funktionieren. Rolex ist ein weiteres vollständig erfundenes Wort. Die Profis, um ein ganz neues Wort zu erfinden, ist, dass Sie eine großartige URL erhalten. Sie sollten keine Probleme mit der Markenbezeichnung und dem Schutz dieses Namens haben. Aber die Nachteile sind Ihr Marketing muss super-stark sein, um bemerkt zu werden. Du könntest wegen des Namens befragt werden. Also denken Sie voraus für diese großartige Antwort. Das ist schwierig, eine direkte Frage zu stellen und einfach zu sagen, hey, erfinden Sie ein neues Wort. Gib mir dein Bestes, aber weißt du was, warum nicht? Tun Sie es. Erfinden Sie ein neues Wort, nur zum Spaß daran. Erfinden Sie fünf, wer weiß, wohin es führen könnte. Vielleicht müssen Sie sich etwas Zeit dafür geben. Sie im Laufe der nächsten Tage einfach aus und sehen Sie, ProbierenSie im Laufe der nächsten Tage einfach aus und sehen Sie,was Sie sich einfallen lassen. 9. Geografisch: Ich wollte nur eine Minute dauern, um zu denken, ob es irgendwelche Orte, Länder, Sehenswürdigkeiten oder vielleicht sogar Planeten gibt, die Ihr Geschäft irgendwie inspiriert haben. Oder vielleicht ist es etwas allgemeineres, wie zum Beispiel eine Liebe zum Meer oder zu den Bergen. Einige gute Beispiele für Marken, die Orte verwenden, sind neu beschlagen, die unseren ersten Shop in neo shod eröffnet, Covent Garden in London. Alle stillen Pool Qian Mit, dass Brennereien am Ufer eines Pools als stillen Pool bekannt. Ich hatte immer angenommen, dass der Name Marlboro von einem Standort in den Vereinigten Staaten stammt, aber er erhielt seinen Namen tatsächlich von dem Standort einer von Philip Morris Zigarettenfabriken in der großen Mobile Street in London. Ich ging immer um die Ecke herum, um von dort zu arbeiten und hatte keine Ahnung, bis ich anfing, nach dieser Klasse zu forschen. Cisco stammt von San Francisco Nachrichten in der San Fran, Wein wird oft nach der Region aus bestimmten Gebieten von Ländern benannt , die seine Attraktivität helfen können, wie zum Beispiel wieder auftreten. Die Profis, einen Platz in einem Markennamen zu verwenden, dass es mit einer Markengeschichte helfen und Ihrer Marke Kontext und Bedeutung geben kann. Es kann Ihnen eine globale Attraktivität geben. Die Nachteile sind, dass es Ihre Reichweite einschränken könnte. Sagen wir mal, du nennst es ein Business Winchester Yoga. Beschränkst du dich auf Winchester? Vielleicht wollen Sie sich auf Winchester beschränken. Aber wenn Sie massive Wachstumspläne haben und vorausdenken, es hängt auch von dem Produkt ab, wenn nur eine Kosmetik würde nicht das gleiche Problem wie ein Yoga-Unternehmen haben. Wenn er sich entscheidet, einen Ländernamen oder einen Staatsnamen zu Ihrer Marke zu beziehen, denken Sie wahrscheinlich groß mit einer großen globalen Attraktivität, was großartig ist, aber Sie müssen dem Anspruch gerecht werden. Lassen Sie uns die Frage auf dem Arbeitsblatt beantworten. Ist immer Ort oder Wahrzeichen, die Ihr Unternehmen in irgendeiner Weise beeinflusst hat. Oder vielleicht gibt es einen bestimmten Ort, es fühlt sich einfach wie zu Hause an. Notieren Sie sich ein paar Stellen, wenn Sie müssen. 10. Kopplung von Worten: Paarung von Wörtern. Kommt mit einem ein-Wort-Markennamen, ist es, als würde man den Jackpot schlagen. Aber es ist heutzutage nicht so einfach. Holen Sie sich eine URL für ein Wort Name wird fast unmöglich sein, so dass Sie möglicherweise darüber nachdenken müssen, zwei Wörter miteinander zu koppeln. Ob das Hinzufügen von etwas wie Studio, Associates Design oder Topographie am Ende oder ob es buchstäblich zwei willkürliche Wörter zusammen. Zum Beispiel wird biscuit.com von der Herstellung dieser Klasse genommen. Es gibt nichts, aber ein paar Links, aber jemand hat diese URL geschnappt. Biscuitphotography.com ist verfügbar, obwohl es klingt wie eine sehr Nischenmarke Angebot. Sie müssen vorsichtig sein, wenn Sie einen beliebigen Namen auswählen , dass es nicht beginnt, Ihren Kunden die falschen Nachrichten zu geben. Ich werde nur Fotos von Keksen machen, keine Kuchen, nur Kekse. Du könntest an willkürliche Wörter denken, die zusammenkommen. Mein Freund Nicholas Jones hat dies sehr erfolgreich mit ihrem Design und Hochzeit stationären Geschäft namens Stachelbeere Moon getan , zwei willkürliche Worte, aber sie scheinen so gut zusammen zu gehen und auch ihr Markenimage zu reflektieren. Ein wenig später in dieser Klasse werden wir anfangen, auf die Wörter zurückzuschauen, die Sie während dieser Übung aufgeschrieben haben , und Sie können beginnen, einige Wörter gut zusammenzuarbeiten. Sie mit der nächsten Frage auf Ihrem Arbeitsblatt fortfahren, können Sie mit welchen anderen Worten Ihr Unternehmen beschreiben? Verwenden Sie in dieser Phase Wörter wie Studio, Design, Bäckerei, Club, etc., alles, was möglicherweise zu einem anderen Wort hinzugefügt werden könnte, ohne Ihre Nachricht zu verwässern, aber vielleicht sogar zu verbessern. Dann nutze die nächste Frage, um an andere zusätzliche Wörter zu denken , die vielleicht in deinem Kopf herumwackeln, Früchte, Farben, Tiere, denken Sie nicht zu viel darüber nach. Analysieren Sie Ihre Gedanken nicht, schreiben Sie sie einfach auf. Die Wörter könnten völlig unverwandt sein, sie könnten völlig unangemessen sein. Aber nutzen Sie einfach diesen Raum für eine bessere Gedankenmüll. Niemand muss das je sehen. Wir haben nur noch zwei weitere Richtungen zu sehen. Jetzt ist das nächste Akronyme. 11. Akronyme: Ein Akronym ist ein Wort oder ein Name, der aus Initialen besteht, die einen längeren Titel ausschreiben. Zum Beispiel ist KFC Kentucky Fried Chicken. Es gibt einige Firmen, in denen das Akronym so gut für sie funktioniert hat , dass viele Leute nicht einmal wissen, wofür die Initialen stehen. Also wusste ich nicht, wofür IBM stand. Es sind internationale Geschäftsmaschinen. Wussten Sie, dass IKEA eigentlich ein Akronym ist? Das „I“ und das „K“ stammen aus den Initialen der Gründer, Namensinitialen. Das „E“ stammt von der Farm, auf der er aufgewachsen ist, und das „A“ ist der erste Buchstabe seiner Heimatstadt, und es tut mir leid, ich werde keine Skandinavier beleidigen, indem ich versuche, diese Namen laut auszusprechen. Also ist es am besten, dass ich es nicht tue. Marken, die Akronyme verwenden, sind überall vorhanden, und meistens stellen wir nie in Frage, wofür sie stehen könnten, asos bedeutet „Wie auf dem Bildschirm gesehen“. Wird also ein Akronym für Sie funktionieren? Ich denke, viel davon hängt davon ab, welches Akronym Sie sich einfallen lassen. Schreibt es am Ende ein Wort selbst, das leicht wie IKEA gesprochen werden kann? Faye Brown Designs würde FBD werden, was keinen großartigen Ring zu ihm hat. Seien Sie auch vorsichtig, dass, wenn Ihr Name auf ein Akronym oder Initialen gekürzt wird, auch wenn er es nicht beabsichtigte, dass er nicht versehentlich etwas buchstabiert, das es nicht sollte. Informationstechnologie von Steve Howard wäre nicht ideal. Die Profis verweisen auf die Verwendung eines Akronyms sind, dass sie möglicherweise ein paar längere Wörter eingängiger und wirkungsvoller wie IBM machen können . Es ist ein ziemlich selbstbewusster Ansatz, für eine Akronym-Route zu gehen, so können Sie etablierter klingen, als Sie vielleicht sind. Die Nachteile sind, dass Akronyme offensichtlich für einige massive Unternehmen gearbeitet haben , aber es ist vielleicht nicht das Richtige für Sie. Wenn Sie in einer Kreativbranche sind, kann es anfangen, etwas Corporate oder klebrig zu klingen, zum Beispiel könnte auch die Sicherung der URL harte Arbeit sein. 12. Verwendung deines eigenen Namens: Schließlich sprechen wir darüber, Ihren eigenen Namen als Ihren Markennamen zu verwenden. Das sind wahrscheinlich die ersten Gedanken der meisten Menschen, und dann denken sie an all die anderen Möglichkeiten, wie sie ihre Marke benennen könnten. Faye Brown Shampoo, klingt lächerlich. Selbst wenn wir unsere eigenen Namen als Parfüm ausprobieren, müssen Sie wirklich den richtigen Namen haben, damit das funktioniert. Faye Brown Eau De Parfüm klingt nach etwas, das ich vom Marktladen abholen würde. Hat nicht ganz den gleichen Ring wie Armani, Channel, Calvin Klein, et cetera. Aber für mich funktioniert Faye Brown Designs. Ich bin eine Ein-Frau-Band, ich habe total für mich gearbeitet und diese Namenserkennung hat für mich funktioniert, da ich viele frühere Kunden und Kollegen hatte, die mich und meinen Namen kannten. Ich habe keine großen Pläne, um zu expandieren oder ein Studio zu werden. Wenn ich es jemals tue, würde ich wahrscheinlich mit einem anderen Namen gehen, aus Gründen, in die ich gehen werde. Aber lassen Sie uns an einige Markennamen denken, die ihre Gründer Namen verwendet haben. James Cash Penney war der Gründer für, ja, du hast es erraten, JC Penney. Kein toller zweiter Vorname. Kelloggs Müsli benannt nach WK Kellogg, Ben & Jerry's wurde nach seinen Gründern benannt, Ben Cohen und Jerry Greenfield, Adidas kommt nicht von der Phrase, oder wagen träumen von Fußball, es ist eigentlich ein zusammengesetztes Wort, das aus dem Namen des Gründers Adolf Dassler gemacht wurde. Sein Spitzname war AD und das kommt von dem Nachnamen Dassler. Viele Namen in der Modebranche sind mit ihrem Gründer verbunden; Channel, Stella McCartney, Tiffany, Kate Spade, Gucci, ich könnte weitermachen. Die Profis sind; wenn Sie das Gesicht Ihrer Marke sind, kann es gut funktionieren, es fügt eine persönliche Note hinzu und die Leute fühlen sich wie sie Sie auch kennen lernen. Wenn Sie einen eindeutigen Namen haben, landen Sie in den Suchergebnissen hoch. Wenn Sie bereits in Ihrem Bereich bekannt sind, hilft Ihnen die Verwendung Ihres Namens, Sie zu finden. Die Nachteile sind; wenn Sie Pläne für Wachstum haben, verkaufen Sie Ihr Unternehmen, dies wäre ein guter Grund, vielleicht nicht Ihren Namen als Hauptmarke haben. Einige Unternehmen mögen es, mit Firmen und nicht mit Einzelpersonen zu tun, auch wenn Sie nicht wirklich eine Ein-Mann-Band sind und Leute beschäftigen, nennen Sie das Unternehmen nach sich selbst, könnte diese Illusion erzeugen. Dies ist vermutlich relevanter in der Unternehmenswelt. Wenn Sie einen gemeinsamen Namen haben, kann es schwierig sein, hervorzuheben. Wenn Sie nicht das Gesicht Ihrer Marke sein wollen, ist dies möglicherweise nicht der richtige Weg für Sie, um nach unten zu gehen. Letzte Forschung in dieser Klasse, Ich habe einen Artikel darüber gelesen, wie die Verwendung Ihres eigenen Namens als egoistisch angesehen werden kann. persönlich habe noch nie daran gedacht. Was Sie als egoistisch begegnen wird, ist die Art und Weise, wie Sie innerhalb Ihrer Marke und Ihrer Markenbotschaft kommunizieren. Vielleicht willst du sowieso so rüber kommen. Mein Rat wäre, verwenden Sie nicht nur Ihren eigenen Namen, weil es wahrscheinlich die einfachste Wahl ist. Denken Sie wirklich über Ihre Gründe nach. Meine Gründe, ob ich frühere Kunden und Kollegen hatte, die mich gut kannten, ich hatte keine Pläne, andere Leute zu beschäftigen. Ich bin das Gesicht der Marke, sei es, hier über den Kompetenzanteil zu unterrichten oder Kunden für Designarbeiten zu treffen. Wenn ich mich jemals entscheiden würde, eine Design-Site meines Unternehmens zu erstellen oder ein Studio zu eröffnen, denke ich, ich würde einen neuen Namen finden und halten, dass etwas von meiner anderen Arbeit entfernt, wie Lehre. Ich würde auch ein wenig unwohl fühlen für alle Designer, die in meinem Studio arbeiten könnten , wenn ich es nannte Faye Brown Designs, nimmt weg von ihren eigenen Beiträgen vielleicht ein wenig. Gehen wir zu unseren Arbeitsblättern und notieren Sie Ihren vollständigen Namen, notieren Sie auch alle Mädchennamen oder Spitznamen, da dies eine Idee auslösen könnte. Probieren Sie Ihre Initialen mit Ihrem Nachnamen aus. Im Grunde, notieren Sie alle Permutationen Ihres Namens möglich. Im nächsten Video werden wir alle Ihre Antworten durchschauen und sehen, welche Namen erstellt werden können. 13. Nächste Schritte: Wir sind jetzt auf das lustige Bit gekommen. Ja. Wir werden nun noch ein paar weitere hinzufügen, indem alle Ihre Antworten durchgehen und darüber nachdenken, wie sie Ihren Markennamen bilden könnten. Ich möchte, dass Sie alle Wörter umkreisen, unterstreichen oder hervorheben, die wirklich mit Ihnen sprechen, wenn Sie durch Ihre Arbeitsblätter zurückgehen. Versuchen Sie nicht, Vernunft in sie zu bringen und wenn das Wort langweilig klingt, verwenden Sie das vielleicht nicht. Aber markieren Sie all die Wörter, von denen Sie wirklich ein Summen bekommen, und wenn das Ihr eigener Name ist, bedeutet das nicht, dass Sie sich selbst lieben, keine Sorge. Möglicherweise ist in der Übung bisher schon etwas aufgetaucht, von dem Sie denken, dass es funktionieren könnte. Schreiben Sie eines davon auf das zweite Blatt in der unteren Box. nun oben auf dem Blatt die einzelnen Wörter, Notieren Sienun oben auf dem Blatt die einzelnen Wörter,die Sie hervorgehoben haben, zeigen Sie sie einfach ganz zufällig auf der ganzen Seite. Vielleicht arbeiten sie alleine nicht, aber lassen Sie uns versuchen, einige Wörter miteinander zu koppeln. Beginnen Sie, eine Linie zwischen den Wörtern zu zeichnen, die gut zusammen zu passen scheinen. Verbringen Sie ein wenig Zeit damit und notieren Sie dann die Wörter zusammen in die untere Box. Kann eines von ihnen zu einem zusammengesetzten Namen gemacht werden indem Teile der Wörter zu einem neuen Wort gemacht werden? Dieser Schritt ist der Prozess sollte nicht überstürzt werden. Idealerweise kommen Sie mit etwa fünf potenziellen Namen aus diesem Prozess. Auf dem dritten Blatt wäre es toll, wenn Siedie obere Box mit einer kurzen Beschreibung Ihres Unternehmens, Ihres Produkts oder was auch immer Sie kommen mit einem Namen füllenkönnten die obere Box mit einer kurzen Beschreibung Ihres Unternehmens, Ihres Produkts oder was auch immer Sie kommen mit einem Namen füllen . Dann unter, schreiben Sie Ihre fünf Namensauswahl. Wenn Sie das Bedürfnis haben, unten eine kurze Erklärung Ihrer Namen zu geben, dann machen Sie ein Foto oder scannen Sie es in das Blatt und posten Sie es in der Projektgalerie. Fragen Sie nach etwas Bestimmtem, das Sie die Meinung der Leute wünschen, vielleicht können wir Ihnen alle helfen, Ihren Namen zu vervollständigen. Ich werde Sie nicht bitten, uns mitzuteilen, ob Ihre URL verfügbar ist, aber bitte beachten Sie, dass, wenn Sie mit den Namen kommen, überprüfen Sie, was Sie in der Lage sein, zu erhalten, als einen großen Domain-Namen. Beachten Sie auch, dass Sie möglicherweise Ihren Firmennamen oder Ihr Produkt kennzeichnen müssen und das Eigentum an ihm haben müssen. Also müssen Sie sich das für Ihre eigenen Länder ansehen. In Großbritannien gibt es Möglichkeiten, Markenzeichen online in verschiedenen Sektoren zu überprüfen. Sie können das über die gov.uk Website tun. Wenn Sie immer noch Schwierigkeiten haben, Ihren Namen zu finden, dann gehen Sie erneut durch ein paar der verschiedenen Routen und gehen Sie den Prozess erneut durch. Es gibt wahrscheinlich ein paar dieser Routen , die einen Akkord mit dir treffen und du denkst eigentlich noch, ich würde das gerne mehr erforschen. Also gehen Sie in die ein wenig detaillierter und dann gehen Sie einfach noch einmal durch diese Schritte, und hoffentlich kommen Sie dorthin, aber posten Sie in der Projektgalerie, und lassen Sie uns wissen, ob wir Ihnen in irgendeiner Weise helfen können. 14. Outro / Abmoderation: Ich hoffe, diese Klasse hat Ihnen geholfen, und denken Sie daran, wenn Sie ein wenig zusätzliche Hilfe bei der Definition Ihrer Marken benötigen, dann gehen Sie durch diese Klasse, da sie Ihnen helfen könnte, sich wirklich auf das zu konzentrieren, worum es bei Ihrer Marke geht und auf wen sie ausgerichtet ist. Es gab zwei weitere Klassen in dieser Bissgröße Serie, Ihre Markenpersönlichkeit und Ihren Zielmarkt. Sie werden Ihnen auch bei anderen Aspekten Ihrer Marke helfen, so dass ich hoffe, Sie können sie überprüfen. Sie sind eigentlich ein bisschen kürzer als dieser hier. Bitte treten Sie auch meiner engagierten Facebook-Gruppe bei, Fayes Skillshare Tribe. Fühlen Sie sich frei, um irgendwelche Fragen zu stellen. Ihre Marke zu finden ist oft der erste knifflige Schritt, also lassen Sie mich wissen, ob diese Klasse geholfen hat und ich kann es kaum erwarten, all Ihre wunderbaren Ideen zu hören. Wir sehen uns in der nächsten Klasse.