Schreibe mit Persönlichkeit: Schritt-für-Schritt-Anleitung für dynamisches Copywriting

1. Einführung: Herzlich willkommen! Hallo, mein Name ist Ruth. Willkommen in meiner Klasse zum Schreiben mit Persönlichkeit. In dieser Klasse lernen Sie, wie Sie Ihr Schreiben natürlicher, ansprechender und einzigartiger machen können. Es ist voll von Tipps, Tricks und Techniken aus meiner Karriere als professioneller Texter. Im Klassenprojekt schreiben oder schreiben Sie ein Stück Ihrer eigenen Kopie in einem informellen, unterhaltsamen Stil. Die Techniken, die Sie in dieser Klasse lernen werden, sind einfach und effektiv, und ich weiß, dass Sie erstaunt sein werden über den Unterschied, den Sie zu Ihrem eigenen Schreiben machen können, nur mit den Fähigkeiten, die Sie in dieser Klasse lernen. Als zusätzlicher Bonus, wenn Sie anfangen, auf eine persönlichere und kreative Weise zu schreiben, wird es viel angenehmer als auch. Dieser Workshop richtet sich an Studierende, die einen Überblick über einige grundlegende Texterfahrungen wünschen , die verwendet werden können, um ihr Schreiben natürlicher und ansprechender zu machen. Du brauchst keine besonderen Fähigkeiten, um diese Klasse zu absolvieren, sondern nur den Appetit, dein Schreiben zu verbessern. Sie werden diese Klasse besonders nützlich finden, wenn Sie feststellen, dass Ihr Schreiben dazu neigt, etwas langweilig oder langweilig zu klingen, oder wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich schriftlich auszudrücken auf eine Weise, die Ihrer Persönlichkeit entspricht. Zu den Dingen, die wir in dieser Klasse behandeln werden wie man Storytelling Techniken verwendet, um Ihren Leser wirklich zu ziehen, wie man Kontraktionen und Metaphern effektiv nutzt , um Ihr Schreiben zu verbessern und es lebendiger und informeller zu machen, und auch, welche Schreibregeln Sie befolgen müssen, und welche Sie Ihr Schreiben noch mehr brechen und verbessern können. Ich werde Sie durch jede dieser Techniken mit praktischen praktischen Beispielen sprechen , damit Sie genau sehen können wie sie funktionieren und wie Sie sie verwenden können, um Ihre Kopie zu verbessern. Die Fähigkeiten, die Sie in dieser Klasse lernen, sind nützlich für alle Arten von verschiedenen Schreibweisen. Aber Sie werden diese besonders hilfreich finden, wenn Sie Produkte online verkaufen oder wenn Sie einen Blog haben oder sich mit Ihren Lesern und Ihren Zielgruppen über soziale Medien in Verbindung setzen. Diese Techniken sind wirklich hilfreich, um eine tiefere, persönlichere Verbindung mit Ihrem Leser zu bilden , um Ihre Produkte und Dienstleistungen überzeugender zu verkaufen. Informell und konversationell zu schreiben ist einfach, wenn Sie wissen, was die Regeln sind und welche Regeln Sie brechen können. Deswegen bin ich hier. Ich werde Sie durch jede dieser Techniken sprechen und Ihnen zeigen, wie Sie sie in die Tat umsetzen können. Das Beste ist, dass, wenn Sie diese Techniken praktizieren, sie werden zweite Natur und all Ihre Schreiben wird dynamischer und ansprechender als Ergebnis. Sollen wir anfangen? 2. Erzähle eine Geschichte: Erzähl eine Geschichte. Es ist kein Zufall, dass ich diese Klasse beginne, indem ich mit dir über das Geschichtenerzählen spreche, weil Menschen seit Jahrtausenden Geschichten erzählen. Als unsere Vorfahren in Höhlen lebten und wollige Mammuts jagten, erzählten sie sich gegenseitig Geschichten. Warum ist das so? Nun, wenn ich dir eine spannende dramatische Geschichte erzähle , wie ich fast von einem Löwen in der Nähe des Wasserfalls gegessen wurde, wirst du dich viel besser daran erinnern, als wenn ich dir sage, dass du nicht zum Wasserfall gehen sollst, weil es gefährlich ist. Geschichten, mit all ihren Details und Dramen, sind unglaublich unvergesslich, und das ist, was sie so mächtig macht. Sie haben uns nicht nur geholfen, als Spezies zu überleben und zu gedeihen, sondern Sie können sie in Ihrem Schreiben verwenden, um sich mit Ihrem Leser zu verbinden und Ihre Worte von ihnen erinnern zu lassen. An dieser Stelle möchte ich Ihnen das Arbeitsblatt „Charaktervolle Kopie“ vorstellen. Sie können dieses Arbeitsblatt im Abschnitt Ressourcen auf der Registerkarte Projekte herunterladen. Sie werden es verwenden, um Ihr Projekt abzuschließen, und ich werde während dieser Klasse ein Beispielprojekt durcharbeiten , so dass Sie es in Aktion sehen können. Für Ihr Projekt möchte ich, dass Sie ein Exemplar auswählen , das Sie geschrieben haben und verbessern möchten. Es sollte zwischen hundert und dreihundert Wörtern sein. Ein kurzer Blogbeitrag oder eine Produktbeschreibung wäre ideal. Alternativ können Sie ein Stück Text von Grund auf neu schreiben; notieren Sie einfach die grundlegenden Inhalte und Fakten, die Sie einschließen möchten, bevor Sie beginnen. Auf diese Weise haben Sie alle Informationen bereit. Für mein Beispiel werde ich durch einen kurzen Blogbeitrag arbeiten, den ich für meinen Kunden Lois schreibe, der den lokalen Blumenladen namens The Flower Yard besitzt. Der Blogbeitrag wird darüber sprechen, warum Rosen eine ausgezeichnete Wahl für einen Hochzeitsstrauß sind. Ich habe ein paar Notizen aus unserem Gespräch notiert, um mich auf dem richtigen Weg zu halten. Ein Blog ist ein ausgezeichneter Ort, um mit Storytelling zu experimentieren. Das liegt daran, dass eine Geschichte eine effektive Möglichkeit ist sich mit Ihrem Leser zu verbinden und Ihre Marke aufzubauen, was wahrscheinlich zwei der Hauptgründe sind, warum Sie Ihren Blog in erster Linie gestartet haben. Das ist sicherlich der Fall bei Lois. Schauen wir uns ein paar Möglichkeiten an, wie wir Geschichten nutzen können, um diesen kurzen Blog-Beitrag mit Persönlichkeit zu infundieren. Eine der einfachsten Möglichkeiten, eine Geschichte in Ihrem Schreiben zu erzählen, ist, sich auf die Geschichte zu stützen. Das habe ich hier mit meinem Überblick über die Geschichte der Rose gemacht. Es ist eine gute Möglichkeit, ein Stück zu schreiben, weil es den Leser einzieht und Ihre Nachricht in einen breiteren Kontext versetzt. Überlegen Sie, wie Sie einen Moment in der Geschichte vergrößern und verkleinern können, damit Ihre Story Ihre Nachricht sichert. Wenn ich zum Beispiel nur das luxuriöse Element der Rose hervorheben wollte, kann ich auf die Cleopatra-Story hineinzoomen und diese mit mehr Details ausfüllen, oder ich könnte mich auf einen anderen Aspekt der Geschichte der Rose konzentrieren, wie ihre biologische oder geografisches Erbe, oder ich könnte Sie mit auf eine Reise durch den Einsatz von Rosen in der Medizin nehmen oder wie sie in der Kunst im Laufe der Jahrhunderte dargestellt wurden. Es gibt so viele Möglichkeiten und das Tolle daran, Geschichte und Fakten in Ihrem Storytelling zu verwenden , ist, dass die Informationen bereits da draußen sind. Du brauchst nur Wikipedia. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Geschichte auswählen, die am besten auf Ihre Botschaft und Ihr Ziel ausgerichtet ist. In diesem Fall ist es am geeignetsten, sich auf die romantischen Aspekte der Geschichte der Rose zu konzentrieren. Dies ist ein Blog-Post über Hochzeits-Blumensträuße nach allem. Eine persönliche Geschichte über Ihre Verbindung mit dem Thema zu erzählen , kann eine sehr mächtige Möglichkeit sein, sich mit Ihrem Leser zu verbinden. Lois hat eine schöne Geschichte darüber, warum Rosen für sie wichtig sind, die ich verwenden werde, um den Blogbeitrag oben und Schwanz. Dies wird die Post wirklich schön fließen lassen, und es funktioniert besonders gut in diesem Fall, weil es eine 20-jährige Pause in der Geschichte gibt, die uns einen natürlichen Ort gibt, um den Text zu brechen. Wenn Sie einen Blogbeitrag oder eine Produktbeschreibung oder ein Update in sozialen Medien schreiben, denken Sie über Ihre Verbindung zu diesem Thema nach und ob es eigene Geschichten gibt, die Sie teilen können. Schauen wir uns eine weitere Möglichkeit an, Storytelling zu verwenden; Leser an einen anderen Ort und eine andere Zeit zu transportieren. Dies ist besonders mächtig, weil es den Fokus des Schreibens auf den Leser legt. Indem Sie beginnen, indem Sie den Leser bitten, sich in einer Situation vorzustellen , werden Sie deutlich signalisieren, was als Nächstes kommt. Sie führen sie dann durch das Szenario. Kurze Sätze zu verwenden, wie ich es hier getan habe, um sie durch die Geschichte zu führen, ist oft effektiv. Sie können dann beenden, indem Sie den Leser mit einer Zeile zurück in die Gegenwart bringen , die die Geschichte mit Ihrem Ziel oder Ihrer Botschaft verbindet. Besonders leistungsstark ist es, dass der Leser mit Ihrem Produkt interagieren kann. Beachten Sie, dass ich viele sensorische Wörter in diesem Beispiel verwendet habe , um dem Leser dabei zu helfen, sich in dem Szenario vorzustellen. Wir werden diese Sinnesbeschreibungen später in dieser Klasse näher untersuchen. Ich hoffe, dass diese Beispiele Ihnen gezeigt haben, wie Sie ganz einfach Geschichten in Ihrem Schreiben verwenden können , um ihm mehr Persönlichkeit und Charakter mit einer dieser drei Methoden zu verleihen eine Reise durch die Geschichte, eine persönliche Geschichte und den Transport Ihrer Lesegerät. In der nächsten Klasse werden wir uns ein paar Techniken ansehen, unserem Schreiben einen informellen, konversationellen Ton zu geben. 3. Conversational: Holen Sie sich Conversational. Wenn du mit jemandem von Angesicht zu Angesicht redest, ist es eine Zwei-Wege-Sache. Sie konzentrieren sich auf die andere Person, genauso viel (oder vielleicht mehr) als auf sich selbst. Du stellst ihnen Fragen, gibst ihnen Zeit, zu antworten, und du fragst ihnen ihre Meinung zu Dingen. ist schwierig, diesen Konversationsansatz schriftlich zu replizieren, da die andere Person nicht bei Ihnen ist. Sie sind an einem anderen Ort und an einer anderen Zeit, so dass sie nicht direkt an der Unterhaltung teilnehmen können. Infolgedessen kann das Schreiben als sehr einseitig erscheinen. Aus der Sicht des Leserskann es das Konversationsäquivalent sein, kann es das Konversationsäquivalent sein am empfangenden Ende eines langen Monologs zu sein , der ohne Augenkontakt und ohne Gelegenheit zur Teilnahme oder Reaktion geliefert wird. Nicht sehr einnehmend. Es gibt ein paar Techniken, die Sie verwenden können, die diesen Konversationston in Ihr Schreiben bringen, und Ihren Leser fühlen sich engagierter und wahrscheinlicher zu lesen. Kannst du erraten, was der erste ist? Fragen zu stellen ist eine Technik, die ich sehr viel in meinem Schreiben verwende. Es ermutigt die Menschen darüber nachzudenken, was Sie ihnen sagen und wie es mit ihnen zusammenhängt, genau wie es im Gespräch tut. Sehen Sie sich den Unterschied zwischen diesen beiden Exemplaren an. Der erste klingt trocken und ferne. Es ist nur eine Erklärung der Tatsache, die nicht explizit mit dem Leser verbunden ist. Im zweiten Beispiel nehmen wir den Leser als Ausgangspunkt. Wir verwenden ihr Ziel, das in diesem Fall ist die Auswahl von Blumen für ihre Hochzeit Bouquet, und verknüpfen sie direkt mit dem Hauptvorteil unseres Produkts, was in diesem Fall ist die Tatsache, dass es in vielen verschiedenen Farben kommt. Wir tun es, indem wir eine Frage als Ausgangspunkt verwenden. Etwas anderes hat sich in den Vorher- und Nachher-Beispielen geändert, und es dreht sich alles um Sie. Das Wort „Sie“, das ist. Im Nachtext haben wir „Sie“ und „Ihr“ verwendet, um einen natürlichen Konversationston zu erzeugen und den Leser als Teil des Gesagten zu fühlen. Es geht darum, sich auf die Person zu konzentrieren, mit der du kommunizierst. in ihre Schuhe zu setzen, ihnen Fragen zu stellen und sie in das einzubeziehen, was du sagst, genau so, wie du es tun würdest, wenn du mit ihnen reden würdest. Hier ist ein weiteres Beispiel, das überarbeitet wurde, um sich auf den Leser und nicht auf den Autor zu konzentrieren . Sie können sehen, wie sich das Umrahmen Ihrer Kopie auf diese Weise viel direkter aus der Sicht des Lesers anfühlt. Es macht auch den Nutzen des Produkts offensichtlicher. Sehen Sie sich diesen nächsten Absatz an. Der Unterschied ist ziemlich subtil, aber was macht den Nachtext nur so etwas konversationeller? Wir haben das Wort „Sie“ wieder verwendet , aber es ist nicht nur das, es ist die Verwendung von direkten Anregungen oder Anweisungen. Im ersten Beispiel erwähnen wir nur die theoretische Möglichkeit, mit Blüten für unseren Leser zu experimentieren. Im Nach-Beispiel sagen wir ihnen, es zu tun. Es ist so viel direkter und ansprechender, ganz zu schweigen von überzeugender. Lassen Sie uns die drei Techniken zusammenfassen, die wir gerade gelernt haben , um unser Schreiben konversationeller zu gestalten. Fragen, verwenden Sie „Sie“ und „Ihre“, schlagen und anweisen. Ich werde die Beispiele, die ich Ihnen gerade gezeigt habe, zu Lois Blogbeitrag hinzufügen. Da die ultimative Online-Anleitung ein Aufruf zum Handeln ist und ich weiß, dass Lois die Leute auf ihre Produktseite lenken möchte, wenn sie mit dem Lesen fertig sind, werde ich am Ende einen CTA hinzufügen, der genau das tun wird. Nun, da wir den Fokus unseres Schreibens verschoben haben, so dass sich unser Leser stärker engagiert fühlt, ist es Zeit, unser Schreiben wirklich zum Leben zu erwecken, indem wir unsere Kopie zu einer sinnlichen Erfahrung machen. 4. Ansprechen: Appell an die Sinne. Wenn wir mit jemandem reden, verwenden wir nicht nur unsere Worte, um zu kommunizieren. Unsere Mimik, Stimmton und Gesten spielen ebenfalls eine Rolle. Tatsächlich sind bis zu 93 Prozent der Kommunikation nonverbal. Wenn wir jedoch schreiben, wird all diese nonverbale Kommunikation gestrichen und die Worte, die zurückgelassen werden, können gestelzt und trocken erscheinen. Deshalb werden wir oft mit jemandem reden und sie sehr beredt und ansprechend finden , aber wenn wir ihre Worte niedergeschrieben sehen, hat das einfach nicht die gleiche Wirkung. Eine Möglichkeit, unser Schreiben konversationeller und ansprechender zu gestalten, besteht darin, mehr sensorische Worte darin zu haben, damit unsere Leser das Gefühl haben, dass sie das erleben, was wir über sich selbst sprechen. Es bedeutet, dass sie sich mit unserem Schreiben auf einer tieferen Ebene beschäftigen können. Es ist auch bewiesen, dass, wenn jemand sich vorstellt, ein Produkt zu verwenden, er ist eher, dass es dieses Produkt zu kaufen. Wenn Sie Ihrem Leser helfen können, Ihr Produkt und Ihren Service durch Ihre Worte zu sehen, zu hören, zu fühlen , voll zu erleben, sind Sie viel wahrscheinlicher, einen Verkauf zu tätigen. Lassen Sie uns die fünf Sinne erkunden: Sehen, Klang, Geruch, Berührung und Geschmack. Betrachten wir jedes Beispiel, inspiriert von Lois Blogbeitrag, und denken Sie darüber nach, wie Sie auf die Sinne Ihrer Leser zurückgreifen können , um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu beschreiben. Ich weiß zu schätzen, dass einige davon für einige Unternehmen einfacher sein werden als andere. Zum Beispiel sollte die Einbeziehung von Geschmack in Ihre Schrift leicht kommen, wenn Sie ein Restauranteur oder ein Bäcker sind, aber es wird weniger unkompliziert, wenn Sie ein Klempner oder ein Maler sind. Mach dir keine Sorgen, wenn du etwas von diesen schwer findest. Probieren Sie einfach mal aus und seien Sie ein bisschen verspielt und experimentell damit. Sie können sensorische Wörter und Beschreibungen überall in Ihrem Schreiben verwenden. Ich werde sie in ein einzeiliges Produkt-Intro integrieren. Dies ist ein guter Ort, um zu beginnen, wenn Sie mit dem Sinnesschreiben experimentieren wollen. Beachten Sie, dass Sie nicht umhin können, die Blumen zu visualisieren , selbst wenn Sie die Wörter in diesem Beispiel lesen. Und beachten Sie, dass einige Wörter mächtiger sind als andere. Es ist das Wort „blendend“ in diesem Beispiel, das wirklich auffällt. Dieser Satz verwendet sensorische Wörter auf eine andere Art und Weise. Anstatt das Produkt zu beschreiben, habe ich hier Wörter verwendet, die sich auf Ton und Hören beziehen , um der Nachricht ein wenig Pizzazz hinzuzufügen. Ist das nicht farbenfroher, als nur zu sagen: „Wir mögen Sprührosen wirklich“? Die Art und Weise, wie ich mich auf die Erfahrung konzentriert habe, die Rosen zu riechen, macht diese Passage so viel mächtiger, als wenn wir unserem Leser nur sagen, dass unsere Rosen schön riechen. Es geht darum, bestimmte Details zu verwenden, um Ihren Leser wirklich zu führen. Hier kommen wir über die opulente, luxuriöse Natur unseres Produktes, indem wir seine Blütenblätter mit Samt vergleichen , der selbst mit Luxus verbunden ist. Du denkst vielleicht, dass dieser Satz etwas kränklich süß ist, und du hättest Recht, aber macht dir das Lesen nicht das Wasser im Mund? Das ist nur die Art von instinktiver Reaktion, die Ihr Schreiben für Ihre Leser zum Leben erweckt. In diesem letzten Beispiel wird auch eine Metapher verwendet, indem ein Ding mit einem anderen verglichen wird. Wir werden mehr darüber erfahren, wie wir Metaphern verwenden können um unsere Kopie später in der Klasse neu zu beleben. Hier ist ein schnelles Update, wie Sie alle fünf Sinne nutzen, um Ihre Kopie zum Leben zu erwecken. Beschreiben Sie, wie die Dinge aussehen. Erwecken Sie Geräusche zum Leben. Wach auf und rieche das, was immer es ist. Fühlen Sie sich anfühlend - aber seien Sie nicht geschmacklos. Jetzt ist es an der Zeit, Kontraktionen zu erkunden und herauszufinden, wie sie helfen können, unser Schreiben natürlicher und informeller zu gestalten. 5. Kontrakte verwenden: Verwenden Sie Kontraktionen. Eine Kontraktion ist, wo Sie zwei Wörter zusammen laufen, um ein Wort zu bilden. Sie sind sehr häufig in der Alltagssprache. Zum Beispiel würden die meisten von uns wahrscheinlich sagen: „Ich gehe heute Abend aus“ im Gegensatz zu „Ich gehe heute Abend aus“, oder „es ist ein schöner Tag“ im Gegensatz zu „es ist ein schöner Tag“. Da Kontraktionen so häufig in der täglichen Sprache verwendet werden, sind sie wirklich gute Technik, um in Ihrem Schreiben zu verwenden um es als natürlicher und informeller kommen. Tatsächlich werden Kontraktionen jetzt so regelmäßig in schriftlicher Schrift verwendet , dass, wenn man etwas liest, das sie nicht in sich hat, es sich ziemlich formell und gestelzt anfühlt. Sie werden feststellen, dass ich Kontraktionen im gesamten Text des Blogbeitrags zum Schreiben für Lois verwendet habe . In der Tat bin ich es so gewohnt, sie zu benutzen, dass ich mich ziemlich schwer konzentrieren muss, sie nicht zu benutzen, wenn ich für einen Kunden schreibe, der einen formelleren Ton der Stimme hat. Konzentrieren wir uns auf ein Beispiel. Es ist einfacher, die Unterschiede zu schätzen , die Kontraktionen machen können, wenn wir die beiden Versionen laut lesen. „ Mit ihrem romantischen Ruf ist es nicht verwunderlich, dass Sie in Erwägung ziehen, Rosen in Ihrem Hochzeitsstrauß zu verwenden.“ Es klingt eher formell und ein wenig klobig. Lassen Sie uns die Version mit hinzugefügten Kontraktionen lesen. „ Mit ihrem romantischen Ruf ist es nicht verwunderlich, dass Sie in Erwägung ziehen, Rosen in Ihrem Hochzeitsstrauß zu verwenden.“ Diese Version hat ein informelleres Gefühl, und die Worte fließen auf eine natürlichere Weise zusammen. Alles, was wir getan haben, ist, zwei recht kleine Änderungen zu machen. Dies ist wirklich ein leistungsfähiger Weg, um Ihre Kopie informeller und natürlich klingender zu machen. Um Kontraktionen effektiv zu verwenden, müssen Sie wissen, wie sie funktionieren und wann Sie aufhören müssen, denn wenn Sie sie missbrauchen, kann es die Klarheit Ihrer Nachricht stören. Der beste Weg, um mit Kontraktionen zu beginnen, ist es, nur die üblichen zu verwenden, bis Sie sich daran gewöhnen, wie sie funktionieren. Hier ist eine Master-Liste der häufigsten englischen Kontraktionen, die Sie sofort in Ihr Schreiben einführen können. Selbst wenn Sie sich einfach an dieser Liste halten und keine anderen Kontraktionen verwenden, wird Ihr Schreiben sofort informeller und natürlicher klingender. Ich habe diese Liste zu einem Kommentar auf der Registerkarte Diskussion der Klasse hinzugefügt, so dass Sie sie als Referenz verwenden oder kopieren und an anderer Stelle einfügen können. Sie werden feststellen, dass die meisten dieser gemeinsamen Kontraktionen die gleiche Weise gebildet werden. Zwei Wörter werden zusammengeschoben, Buchstaben werden dann aus der Mitte des neuen Wortes entfernt und durch ein Apostroph ersetzt. Beachten Sie, dass das Apostroph die fehlenden Buchstaben ersetzt, es bedeutet nicht, wo sich die beiden Wörter verbinden. Ich möchte hier nicht allzu in Details stecken, aber ich möchte nur schnell auf ein paar häufige Fallstricke hinweisen. Die Kontraktionen von euch sind und sie sind, beide haben andere Wörter, die gleich klingen wie sie, aber unterschiedliche Bedeutungen haben. Achten Sie darauf und stellen Sie sicher, dass Sie den richtigen verwenden. „ Won't“ ist eine Ausnahme davon, wie Kontraktionen normalerweise funktionieren, weil die Buchstaben geändert wurden, nicht nur entfernt, um das Aussprechen zu erleichtern. Schließlich haben wir das Wort „seine“. Mit einem Apostroph bedeutet „es“, „es ist“. Ohne den Apostroph bedeutet „sein“ „Zugehörigkeit zu ihm“. Das ist verwirrend, denn normalerweise wird der Besitz durch ein Apostroph angezeigt, aber „sein“ ist die Ausnahme von dieser Regel. Ich hoffe, diese Ausnahmen haben Sie nicht davon abgehalten, Kontraktionen in Ihrem Schreiben zu verwenden. Sie sind wirklich sehr mächtig und wenn Sie sich an diese Master-Liste halten, können Sie wirklich nicht schief gehen. Wie bei vielen der Techniken, die wir in dieser Klasse erforschen werden, gibt es mit Kontraktionen kein Recht oder Unrecht, und ob Sie sie verwenden oder nicht, ist wirklich auf Ihren eigenen Ton der Stimme und persönlichen Vorlieben zurückzuführen. Zum Beispiel, wenn ein formellerer Ton für Ihr Unternehmen geeignet ist, können Sie wählen, keine Kontraktionen zu verwenden. Alternativ, wenn Sie einen sehr informellen Ton der Stimme kultivieren möchten, möchten Sie vielleicht noch weiter gehen und verwenden, zum Beispiel, „wollen“ statt „wollen“ oder „will“ statt „gehen“. Es geht darum, zu experimentieren und Ihren eigenen, einzigartigen Ton der Stimme zu finden, was uns schön zu unserer nächsten Lektion bringt, darum geht, die richtigen Worte zu wählen. 6. Wähle deine Wörter: Wählen Sie Ihre Worte aus. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, das Gleiche zu sagen. In der Tat sind die Wörter, die Sie verwenden, genauso wichtig wie die Nachricht selbst. Vor allem, wenn es darum geht, Ihre Persönlichkeit auszudrücken. Das liegt daran, dass es die Worte sind, die Sie verwenden, die Ihren eigenen Ton der Stimme definieren und Sie von der Masse abheben. Wenn Sie jemals etwas zurückgelesen haben, das Sie geschrieben haben und das Gefühl es klingt nur ein bisschen langweilig und generisch und meh, dann könnte das Experimentieren mit der Wortwahl genau das sein, was Sie brauchen, um etwas Persönlichkeit in Ihr Schreiben zu bringen. Schauen wir uns an, wie die Wortwahl den Ton eines einfachen Mission Statements verändern kann und Ihnen etwas Inspiration geben , damit Sie mit Ihrer eigenen Kopie spielerisch beginnen können. Hier ist Lois Mission Statement. Es ist unkompliziert und präzise, aber es ist auch nur ein bisschen langweilig und nicht sehr einprägsam. Es hebt sie nicht von der Menge ab. Es verwendet keines der mächtigen sensorischen Wörter, die wir in der vorangegangenen Lektion gelernt haben. Nun, das ist ein bisschen dramatischer. Es gibt eine echte Energie hinter dieser Version und das ist, weil die Worte, die ich verwendet habe, „mächtig“, „explosiv“, „stelllar“, geben ein echtes Gefühl von Drama. Diese Version ist viel denkwürdiger. Diese Version ist auch optimistisch, aber sie hat ein sanfteres, feminines Gefühl. Das liegt vor allem an den Wörtern „funkeln“ und „hübsch“. Ist es nicht erstaunlich, der große Unterschied, den nur ein paar einfache Wortänderungen machen können? Es gibt eine Einfachheit und Direktheit diesem Leitbild, das der rebellischen Beschreibung entspricht. Das visuelle Bild des Ausstempels von Blumen ist auch wirklich unvergesslich. Es gibt etwas Erfrischendes an jemandem in einem Beruf, der oft als wishy-washy gesehen wird und mädchenhaft sich auf diese etwas aggressive Weise präsentiert. Dies ist eine sehr sanfte Version des Leitbildes, das Worte aus der Natur und Therapie verwendet. Es sind die Worte „nähren“, „beruhigen“ und „Seele“, die hier auf Sie springen. Jetzt haben Sie gesehen, wie Wortwahl dramatisch verändern kann eine einfache Mission Statement, Warum haben Sie nicht einen gehen selbst? Beginnen Sie mit dieser Wortvorlage und füllen Sie die Leerzeichen aus. Beginnen Sie mit einer sehr einfachen Beschreibung dessen, was Sie tun, spielen Sie dann mit verschiedenen Wörtern und Stilen, um zu sehen, wie Sie sich, Ihre Arbeit oder Ihr Unternehmen auf unterschiedliche Weise präsentieren können . Denken Sie daran, dass, wie wir an diesem früheren Beispiel gesehen haben, es oft ist, wenn wir Stereotypen und Erwartungen herausfordern und unsere Individualität wirklich zum Ausdruck bringen , dass unsere Worte am denkwürdigsten sind. Ich würde gerne einige Ihrer Mission Statements im Kommentarbereich sehen. Aber jetzt ist es an der Zeit, sich auf eine Technik zu konzentrieren, mit der wir in dieser Klasse bereits geflirtet haben und Metaphern verwenden. 7. Versuche eine Metapher: Versuchen Sie es mit einer Metapher. Metaphern können Ihr Schreiben persönlicher und unvergesslicher machen. Sie sind auch eine Abkürzung, um Ihr Schreiben überzeugender zu machen. Was ist eine Metapher? Nun, einfach gesagt, eine Metapher vergleicht zwei Dinge. Wenn Sie etwas Abstraktes oder langweiliges mit etwas Konkretem oder Überraschendem und Aufregendem vergleichen , hilft es, Ihre Kopie ansprechender zu machen. Schauen wir uns einige Beispiele an. Streng genommen, obwohl es oft als Rahmenbegriff verwendet wird, ist eine Metapher, wenn man sagt, dass etwas anderes IST, ohne die Worte „wie“ oder „als“ zu verwenden. Ein Gleichnis ist ähnlich, aber es verwendet „like“ oder „as“, um den Vergleich zu machen. Alle unsere Beispiele nehmen das abstrakte Konzept der Vielseitigkeit, etwas, das es sehr schwer zu visualisieren ist, und verwandeln es in etwas Konkretes, das wir im Auge unseres Geistes sehen und sich vorstellen können , in unserer Hand zu halten, ein Schweizer Armeemesser. Auf diese Weise machen Metaphern Ihr Schreiben automatisch lebendiger. Der Trick ist, als Ausgangspunkt zu nehmen, die Qualität, die Sie erreichen wollen, in diesem Fall Vielseitigkeit, dann denken Sie an ein konkretes und vielleicht überraschendes Objekt, das diese Qualität teilt. Hier sind einige weitere Beispiele. Unmittelbar liegt das Bild eines dramatischen Schaupfaues in unseren Köpfen und wir können uns vorstellen, wie dramatisch diese besondere Rosenart ist. Auf diese Weise können Sie Metaphern als freche Abkürzung verwenden, wenn Sie etwas beschreiben. Ich habe hier eine Analogie in die Mischung eingefügt. Eine Analogie ist eine erweiterte Metapher, die Vergleiche auf mehr als einer Ebene macht. Dies ermöglicht es Ihnen, wirklich in Ihrem Leser zu zeichnen. Beachten Sie, dass ich viele visuelle Wörter in der Beschreibung verwendet habe, um dem Leser dabei zu helfen, den bunten streifenden Pfau zu visualisieren. Sie können mehr von Ihrer Persönlichkeit in Ihre Metaphern injizieren , indem Sie sie auf Themen konzentrieren, die Ihnen am Herzen liegen. Wenn Sie über Malerei schreiben und gerne ins Kino gehen, zeichnen Sie Metaphern aus Filmszenen oder Geschichten über die Filmindustrie. Wie zum Beispiel, warum Filme erfolgreich sind oder Flop, wie Filme aufgespielt werden oder wie sie gemacht werden. Wenn Sie ein großer Cricket-Fan sind, konzentrieren Sie sich auf Sport-Metaphern. Es gibt fast unbegrenzte Vergleiche, die aus Sporttraining, Taktik oder Schiedsrichter gemacht werden können. Stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihren Leser im Auge behalten, wenn Sie Ihre Metaphern konstruieren , um sie zu vermeiden, mit einer Nischenreferenz zu verwechseln , die sie möglicherweise nicht verstehen. Ich werde einige dieser Metaphern zu Lois Blogbeitrag hinzufügen, um nur ein wenig zusätzliches Drama hinzuzufügen. Nun, Sie haben vielleicht schon bemerkt, dass ich ein bisschen ein Rebell bin , wenn es darum geht, einige gemeinsame Schreibregeln zu brechen. In der nächsten Lektion zeige ich Ihnen, welche Regeln Sie brechen können (und sollten). 8. Brich die Regeln: Brechen Sie die Regeln! Viele von uns lernen, in einer sehr formalen, korrekten Art und Weise in der Schule oder im College zu schreiben. Es ist eine Art zu schreiben , die zu akademischen Kontexten passt, aber es kann als ziemlich formell und in anderen Kontexten, vor allem online, auftreten. Viele langjährige Regeln rund um das Schreiben, und vor allem Grammatik, sind unglaublich nützlich, weil sie sicherstellen, dass Sie Ihre Botschaft effektiv und mit Klarheit vermitteln. Allerdings sind bestimmte Regeln einfach veraltet, und sie zu brechen kann Ihr Schreiben viel charaktervoller und schnapper machen. Also, schauen wir uns ein paar dieser Regeln an, die Sie brechen könnten und sollten. Sie sollten unbedingt einige Sätze mit „aber“, „weil“ und „und“ beginnen . Das liegt daran, dass kürzere Sätze leichter zu lesen sind. Sie fügen Ihrem Schreiben Energie hinzu. Indem Sie mit einem Wort wie „und“ beginnen, können Sie effektiv einen bestimmten Punkt in Ihrem Schreiben betonen. Hier ist ein Beispiel dafür in Aktion. Ich werde diese Passage laut vorlesen: „Mit ihrem romantischen Ruf ist es nicht verwunderlich, dass Rosen seit langem eine Lieblingsblume für Hochzeitssträuße sind. Aber lassen Sie sich nicht von ihrer Popularität abschrecken.“ So geschrieben, gibt es eine definitive Belastung auf den Hauptpunkt der Passage, die ist, dass der Leser sollte nicht von der Verwendung von Rosen in ihrem Blumenstrauß entfernt werden. Wenn Sie die beiden Sätze mit einem Komma anstelle eines vollständigen Stopps zusammenführen, ändert sich der Rhythmus der Wörter. Hör zu. „Mit ihrem romantischen Ruf ist es nicht verwunderlich, dass Rosen seit langem eine Lieblingsblume für Hochzeitssträuße sind, aber nicht von ihrer Popularität verzögert werden.“ Kannst du hören, dass der Schwerpunkt auf dem Hauptpunkt verloren gegangen ist? Ähnlich wie beim vorherigen Punkt kann die Verwendung gebrochener Sätze wirklich Drama und Persönlichkeit zu Ihrem Schreiben hinzufügen. Lasst uns diesen Satz laut vorlesen. „ Ein Blumenstrauß von Rosen kann modern sein. Minimal. Sogar schrullig.“ Beachten Sie, wie die vollen Stopps die Art und Weise beeinflussen, wie Sie die Worte sagen, entweder laut oder in Ihrem Kopf. Sie verlangsamen dich und lassen dich auf jedes Wort achten und jedes Wort genau so etwas sorgfältiger verarbeiten. Hier ist die üblichere oder korrekte Version. „ Ein Blumenstrauß von Rosen kann modern, minimal oder sogar schrullig sein.“ Glauben Sie nicht, dass es einige seiner Auswirkungen verloren hat; einige seiner Spezialität? Spielen mit kürzeren Sätzen wie diesem, einschließlich solchen, die mit Wörtern wie „und“ beginnen, und „aber“ ist so ein effektiver Weg, um Ihrem Schreiben Charakter und Dynamik zu verleihen. Es funktioniert besonders gut, wenn man diese kürzeren Sätze mit längeren einmischt. Die Regel, dass jeder Absatz drei oder fünf Sätze enthalten muss ist überraschend durchgängig, aber es ist einfach falsch. Wenn alle Ihre Absätze die gleiche Anzahl von Sätzen haben, sieht Ihr Schreiben langweilig aus. Gutes Schreiben ist gut gestaltet sowie gut geschrieben. Ein Absatz mit einem Satz zeichnet sich aus und zieht die Aufmerksamkeit Ihres Lesers auf sich. Es bricht auch ein Muster von monotonen Textblöcken auf. Wenn wir uns Lois fertigen Blogbeitrag ansehen, können wir sehen, dass die Absätze in der Länge von einem bis fünf Sätzen variieren. Es lässt den Text einladend aussehen; diese kurzen, einsamen Sätze ziehen Sie hinein. Dies ist wichtig beim Schreiben, aber wie immer, es ist noch wichtiger online, wo die Aufmerksamkeit der Menschen so viel kürzer ist und ein großer Textblock wirklich abstoßend ist. Also da haben wir es. Drei veraltete Regeln, die Sie brechen können und sollten, um Ihr Schreiben wirkungsvoller zu machen. Also, beginnen Sätze mit „aber“, oder „weil“ oder „und“. Absolut sollten Sie gebrochene Sätze verwenden und immer versuchen, die Anzahl der Sätze in Ihren Absätzen zu variieren. Aber es gibt eine Regel, die man nie brechen sollte. Die Nummer eins schriftlich ist, immer mit Ihrem Leser im Hinterkopf zu schreiben. Diejenigen von euch, die meine Crystal Clear Copy-Klasse absolviert haben , werden wissen, dass dies etwas ist, was ich wirklich leidenschaftlich bin. Ihre Aufgabe als Schriftsteller ist es, Ihre Botschaft klar und effektiv an Ihren Leser zu kommunizieren . Du darfst deinen Leser nie aus den Augen verlieren, wenn du schreibst. Wenn Sie also mit den Techniken experimentieren, die wir heute gelernt haben , um mehr Persönlichkeit in Ihr Schreiben zu bringen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Botschaft nicht versehentlich gleichzeitig verwechseln. Wenn du mehr Persönlichkeit in dein Schreiben bringst, sollte darum gehen, auf eine Weise zu kommunizieren, die dich einzigartiger ist, aber das bringt deine Botschaft immer noch deutlich an deinen Leser. Jetzt werde ich mit Ihnen einige zusätzliche Tricks, Tipps und Tools teilen , die Ihnen helfen, genau das zu tun. 9. Tipps, Tricks und Tools: Tipps, Tricks und Tools. In dieser Klasse haben Sie gelernt, wie Sie Ihr Schreiben verbessern können, indem Sie es natürlicher, unterhaltsamer und einzigartiger Sie klingen lassen. Ich hoffe, dass das, was Sie gelernt haben, Ihnen das Vertrauen gegeben hat Ihr Schreiben auf eine kreativere, persönliche Art und Weise zu nähern und sich von langweiligen, bürokratischen Texten zu lösen. Aber manchmal brauchen wir alle ein wenig Hilfe, also werde ich Ihnen jetzt einige Online-Tools und Ressourcen vorstellen , die Ihnen helfen, das Beste aus Ihren neuen Fähigkeiten zu machen. Sie können Links zu all diesen in der Klasse Info Registerkarte finden. Das sind Werkzeuge, die ich in meiner Karriere als professioneller Texter benutze, und ich weiß, dass Sie sie auch nützlich finden werden. Die erste ist eine Transkriptions-App namens Otter, die für iOS und Android verfügbar ist. Diese App transkribiert Ihre Rede in Text. Ich benutze die kostenlose Version, mit der Sie bis zu 600 Minuten Rede pro Monat transkribieren können, was sehr großzügig ist, und es bombardiert Sie nicht mit vielen Anzeigen auch. Diese App könnte besonders nützlich für Sie sein, wenn Sie feststellen, dass Sie sehr fließend und leidenschaftlich über ein Thema wie Ihre Arbeit oder Ihre Produkte sprechen können , aber Sie kämpfen, diese Begeisterung ins Schreiben zu übersetzen. Zeichnen Sie sich selbst über Ihr Thema auf und lassen Sie die App Ihre Worte transkribieren, schreiben Sie dann über Ihr Thema, indem Sie das Transkript als Inspiration verwenden. Sie werden wahrscheinlich nicht in der Lage sein, das Transkript selbst in seiner Gesamtheit zu verwenden - es sei denn, Sie sind extrem beredt. Aber in der Lage zu sein, auf Ihre gesprochenen Worte zu zeichnen, kann eine gute Möglichkeit sein, Ihre Kopie zu beleben. Wenn Sie sich peinlich fühlen, mit sich selbst zu sprechen, können Sie immer einen Freund bitten, Ihre Fragen zu stellen, damit es sich alles ein bisschen natürlicher anfühlt. Nun klingt dieser nächste Tipp vielleicht wie ein bisschen Cop-Out, aber er ist so wichtig. Es gibt eine Sache, die Ihnen helfen wird, Ihr Schreiben schneller zu verbessern als alles andere - und das ist Übung. Schreiben ist eine Fähigkeit wie jede andere, und Sie werden besser darin werden, je mehr Sie es tun. Dies gilt insbesondere, wenn es um einige der Dinge geht , über die wir heute gesprochen haben, wie Metaphern und Geschichten zu verwenden und Ihren einzigartigen Klang der Stimme zu verfeinern. Wenn Sie täglich nur 15 Minuten lang Ihre Schreibmuskulatur trainieren und die Techniken, die wir in dieser Klasse behandelt haben, wird das Schreiben natürlich zu Ihnen kommen, und Ihre Worte werden dadurch natürlicher klingen. Was du schreibst, oder ob es jemand anderes sieht, spielt keine Rolle, was zählt, ist, dass du es tust. Es gibt viele Gewohnheits-Tracking- und Produktivitäts-Apps, die Ihnen helfen können, eine tägliche Schreibpraxis zu entwickeln und zu pflegen. Eine, die speziell auf angehende Schriftsteller ausgerichtet ist, heißt Prompts. Es ist 99p und es ist nur in iOS verfügbar, aber es ist ein wirklich raffiniertes kleines Tool, um Sie daran zu erinnern, zu schreiben und Sie zu ermutigen, sich kreativ an Ihr Schreiben zu wenden. Jeden Tag wird es Sie mit einer Anfangslinie auffordern. Sie könnten dies verwenden, um einen Blogbeitrag oder ein Social-Media-Update zu starten oder einfach nur, um Ihre kreativen Säfte fließen zu lassen. Sowie Sie ermutigen, jeden Tag ein wenig zu schreiben. Sie werden auch Prompts nützlich finden, wenn Sie mit einer leeren Seite beginnen, die einschüchternd ist. Es gibt Hunderttausende von Startlinien und Vorschläge, die Ihnen helfen, den Block des Schriftstellers zu überwinden. Übrigens, es gibt eine andere Gewohnheit, die Sie zu einem besseren Schriftsteller machen wird, und das ist Lesen, vor allem Lesen von Fiktion, ob es Romane oder Kurzgeschichten oder Poesie sind. Lesen der kreativen Arbeit anderer Menschen ist eine Abkürzung, um zu verstehen, wie Sprache funktioniert und Ihren eigenen persönlichen Stil zu entwickeln. Die Zeit zum Lesen zu finden, kann aber schwierig sein, deshalb habe ich immer ein Buch in meiner Tasche, das ich auspeitschen kann, wenn ich einen Moment habe, wie wenn ich in einer Warteschlange bin oder auf das Kochen des Kessels wartet. Es ist eine gute Möglichkeit, sich in einige Lesezeit zwischen anderen Aufgaben zu schleichen. Schließlich möchte ich schnell ein Werkzeug erwähnen, das ich für die Schaffung der richtigen Atmosphäre zum Schreiben von unschätzbarem Wert finde , besonders wenn ich von zu Hause aus arbeite. Es heißt Hipstersound und es reproduziert den Klang eines belebten Cafés, das nachweislich Fokus und Kreativität steigert. Sie können sogar aus drei verschiedenen Café-Umgebungen auswählen, und das ist nur die kostenlose Version. Hipstersound ist vielleicht nicht für Sie, aber es lohnt sich, über die Art von Atmosphäre nachzudenken, die Ihnen hilft, sich wohl und produktiv zu fühlen, wenn Sie schreiben. Viele Leute finden zum Beispiel klassische Musik hilfreich. Probieren Sie ein paar verschiedene Dinge aus und finden Sie heraus, was zu Ihnen passt. Schreiben ist nicht immer einfach, so dass alles Ihnen helfen kann, in die Zone zu gelangen, nur hilfreich sein kann. Als nächstes finden Sie sich regelmäßig in Unsicherheit um Dinge wie das Formatieren von Datumsangaben und ob Sie ein bestimmtes Wort mit Silbentrennung verbinden oder nicht? Wenn ja, werden Sie wissen, wie viel durch technische Details wie diese abgelenkt werden Sie verlangsamen und Ihre Kreativität behindern kann. Ich schlage vor, dass Sie einen Online-Styleguide als Lesezeichen markieren , auf den Sie schnell verweisen können, wenn Sie ihn benötigen. Mein eigener Favorit ist The Guardian and Observer Styleguide, aber es spielt keine Rolle, welche Sie verwenden, solange Sie sich an den gleichen halten. Verwendung eines bevorzugten Styleguide befreit Sie nicht nur von Sorgen um kleine technische Aspekte, sondern macht auch Ihr Schreiben konsistenter. Jetzt, da Sie alle Tipps, Tricks und Tools haben, die Sie benötigen, um Ihr Schreiben zu perfektionieren, ist es an der Zeit, sich die nächsten Schritte anzusehen und wie Sie mit Ihrem Klassenprojekt beginnen können. 10. Nächste Schritte: Danke፦) Danke, dass Sie meine Klasse zum Schreiben mit Persönlichkeit beobachtet haben. Sie verstehen jetzt die Macht des Storytelling und der Verwendung von Metaphern und direkten Fragen. Sie wissen, welche Regeln Sie befolgen sollten, um Ihre Schreibunterhaltung und informell zu halten , und Sie wissen auch, welche Regeln Sie brechen können. Die Techniken, die Sie heute gelernt haben, sind einfach und leistungsstark. Ich freue mich, den Unterschied zu sehen, den sie in Ihrem Schreiben machen werden. Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Klassenprojekt zu starten. Sie werden Ihre neuen Fähigkeiten nutzen, um ein Stück Ihrer eigenen Kopie in einem informellen Konversationsstil zu schreiben oder neu zu schreiben. Beginnen Sie mit dem Herunterladen des Arbeitsblatts „Charaktervolle Kopie“ von der Registerkarte „Projekte“ der Klasse. Wählen Sie ein Exemplar aus, das Sie geschrieben haben und verbessern möchten. Es sollte zwischen 100-300 Wörtern sein. Ein kurzer Blogbeitrag oder eine Produktbeschreibung wäre ideal. Alternativ können Sie ein Stück Text von Grund auf neu schreiben, notieren Sie einfach die grundlegenden Inhalte und Fakten, die Sie einschließen möchten damit Sie alle Informationen haben, die Sie benötigen, bevor Sie beginnen. Kopieren Sie Ihren ursprünglichen Text, unabhängig davon, ob es sich um ein vorhandenes Stück oder Gliederungsinhalt handelt, und fügen Sie ihn in den Abschnitt „Vorher“ des Arbeitsblatts ein. Arbeiten Sie durch die Prinzipien „Charaktervolle Kopie“, um Ihren Text zu überarbeiten. Wählen Sie aus, welche Techniken verwendet werden sollen, um Ihre Botschaft auf die dynamischste Weise zu erhalten. Streben Sie nicht nach Perfektion und haben Sie nicht das Gefühl, dass Sie alle Techniken auf einmal verwenden müssen. Experimentieren Sie einfach und finden Sie heraus, was am besten für Sie und Ihr Thema funktioniert. Wenn Sie ein vorhandenes Exemplar überarbeiten, sollten Sie im Vergleich zu dem, was Sie zuvor geschrieben haben, enorme Verbesserungen sehen. Wenn Sie stecken bleiben, teilen Sie Ihr Arbeitsblatt mit mir und der Skillshare Community und wir helfen Ihnen dabei, Dinge zu erledigen. Denken Sie daran, Ihr Arbeitsblatt auf die Klassenprojektseite hochzuladen, wenn Sie fertig sind , damit andere Personen den Unterschied sehen können, den Sie bei Ihrer Kopie gemacht haben. Wenn Sie das Schreiben online verwenden, können Sie auch einen Screenshot davon hochladen. Ich würde gerne Ihr Feedback zu dieser Klasse hören und ich würde gerne jedes Feedback hören , das Sie über Ihr neues, charaktervolles Exemplar erhalten. Denken Sie daran, weiterhin Ihre Fähigkeiten zu üben und Sie werden bald feststellen, dass sie zweite Natur werden. Nochmals vielen Dank für Ihren Beitritt zu dieser Klasse. Genießen Sie den Rest Ihres Tages.