Marketing-Mastery-Blueprint: Die Kunst, eine unwiderstehliche Marke aufzubauen

1. Intro Branding: Willkommen bei Marketing Mastery, Blueprint, der Kunst, eine unbestreitbare Marke aufzubauen Ihre Reise zur Veränderung der Art und Weise, wie die Welt Ihr Unternehmen sieht Eines meiner Lieblingszitate aller Zeiten stammt von Simon Cynic. Und es heißt, die Leute kaufen nicht, was du tust, sie kaufen, warum du es tust? Einfach ausgedrückt: Der Aufbau einer starken und zielgerichteten Marke bedeutet, eine zu schaffen , die Ihr Unternehmen repräsentiert gleichzeitig eine Verbindung zu Ihren idealen Egal, ob Sie gerade erst anfangen oder Ihrer Marke neues Leben einhauchen möchten Dieser Kurs ist für Sie konzipiert. Wenn Sie meinen ersten Kurs in der Reihe Strategische Marketinggrundlagen für Ihr Unternehmen noch nicht der Reihe Strategische Marketinggrundlagen besucht haben, ich Ihnen nur empfehlen, dies zu tun. Es gibt Ihnen Ihre Bausteine, die wichtigsten Grundlagen für Ihre gesamte zukünftige Marketingstrategie. diesem Kurs erhalten Sie auch wichtige Einblicke in Ihren perfekten Kunden. Das wird die Magie oder die geheime Soße sein , mit der wir Ihre unbestreitbare Marke aufgebaut Ich bin Marketing- und Kommunikationsdirektor eines großen börsennotierten Unternehmens und habe über 12 Jahre Erfahrung in der Marketingbranche Ich war sieben Jahre lang Unternehmer und kenne die Herausforderungen, vor denen Kleinunternehmer stehen, insbesondere wenn es um die erfolgreiche Vermarktung Ihrer Unternehmen geht . Ich habe auch eine unersättliche Leidenschaft dafür Unternehmer und Kleinunternehmer wie Sie zu unterrichten und ihnen zu helfen , von der Durchführung einer gründlichen Markenprüfung Ihres bestehenden Unternehmens bis hin zur Ausrichtung Ihrer Vision den Wünschen Ihrer Kunden Ich habe alles abgedeckt. Vielleicht haben Sie Schwierigkeiten , den perfekten Firmennamen auszuwählen , oder Sie möchten die Identität Ihrer Marke neu gestalten Keine Sorge, meine schrittweise Anleitung hilft Ihnen dabei, einen Namen auszuwählen, der Anklang findet , und ein Markenkit zu wählen , das repräsentiert Sind Sie also bereit, Ihre Wirkung zu steigern und eine Marke aufzubauen, die nicht nur gesehen, Lass uns anfangen. 2. Die Macht des Brandings: Egal, was Sie verkaufen. Die Tatsache, dass du hier bei mir bist, zeigt mir, dass du motiviert bist, etwas Großartiges zu schaffen. Das einzige, was Sie derzeit zurückhält ist ein strategischer Marketingplan Lass es mich erklären. Sie können das beste Produkt haben. Ich spreche von der unglaublichsten Innovation. Es ist wirklich egal oder macht keinen Umsatz, wenn niemand davon weiß. Auf der anderen Seite können Sie ein mittelmäßiges oder sogar lächerliches Produkt haben, oder sogar lächerliches Produkt das am Ende millionenfach verkauft werden kann Es kommt darauf an, die richtige Marketingstrategie zu entwickeln. Dolia nehmen Crock, Slinky Pool, Noodle Snaky Ich wette, Sie haben von all diesen Artikeln gehört. Das ist Massenbekanntheit von Marken. Und sie haben alle viele, viele Millionen verkauft. Okay. Und diesen lächerlichen Produkten, die sich alle millionenfach verkauft haben, raten Sie mal, welches von diesen lächerlichen Produkten, die sich alle millionenfach verkauft haben, davon profitiert hat? Rund 3.000.000.000$ Der schleichende Spiraldraht, der deine Treppe hinunterführt. Hey, wenn sie Slinkies im Wert von Milliarden von Dollar verkaufen können , können Sie Ihr Geschäft auf jeden Fall so ausbauen, wie Sie es sich immer vorgestellt haben. Der Himmel ist die Grenze Aber ich habe eine Frage an dich. Wie beziehen Sie sich auf das Objekt im Bild unten? Wenn du geantwortet hast, hast du gerade meine erste Lektion über die Macht des Brandings ausgelöst Denn um ehrlich zu sein, das ist eigentlich eine Schachtel Taschentücher , oder Kleanax ist die Marke. Es ist eine Marke, die so stark geworden ist und sich in die Kundenwahrnehmung integriert , dass wir ihren Namen Kleenex verwenden, um darauf hinzuweisen, ein alltäglicher Haushaltsgegenstand das neuartigste Produkt ist Ist es das bahnbrechendste? Das innovativste? Nein. Aber dahinter steckte eine unglaubliche Marketingstrategie. Das versetzt mich in die Lage, ihre Marke zum Synonym für einen der am häufigsten verwendeten Artikel zu machen der am häufigsten verwendeten Artikel , den wir in fast jedem einzelnen Haushalt einschränken Denken Sie darüber nach, wie oft es in den einfachsten oder gängigsten Gesprächen verwendet wird, zum Beispiel, haben Sie ein Kleenex Wir brauchen mehr Lean X hier. Lassen Sie mich Ihnen ein Kleen X geben. Jedes Mal, wenn diese Marke unbewusst ausgesprochen wird, wird ihr Markenname immer wieder von Mund zu Mund verbreitet , und Sie denken nicht einmal zweimal darüber nach Das ist die Stärke der Entwicklung einer eigenen Marketingstrategie für Ihr Unternehmen und einer kugelsicheren Marke wirklich Anklang Das ist das Endziel, oder? Etwas zu kreieren , das du jeden Tag benutzt , und sein Name ist dein Platz bei deinem Markennamen. Und Kleenex ist nicht das einzige Unternehmen, das dies getan hat, und es muss kein Haushaltsgegenstand sein , dessen Name in etwas geändert wird , das wir ständig verwenden Wenn Sie nur an die Macht des Brandings denken, denken Sie an einige der Marken , die Sie absolut lieben Sie wissen wahrscheinlich nicht einmal warum, oder vielleicht wissen Sie es. Aber es ist eher eine unbewusste Sache, weil es eine emotionale Verbindung ist Wenn es um Elektronik geht, sagen wir, Computer oder Telefone, gibt es tendenziell eine sehr starke Polarisierung Aber es ist nicht zwischen einer Marke und einer anderen. Es ist zwischen Apple und Android. Es ist zwischen einer Marke und all den anderen. Das ist auch die Macht des Brandings. Sie haben vielleicht eine wirklich starke Affinität zu Disney oder auch nicht , aber viele Leute machen das, was dort vor sich geht Sie haben wirklich Resonanz gefunden und eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden aufgebaut und das machen sie immer wieder deutlich Warum haben wir immer noch Erwachsene, die gerne und aktiv nach Disney World gehen wollen und aktiv nach Disney World gehen wollen Ihre Marke und ihre Wahrnehmung davon, was sie ist und was sie für die Person tut und wie sie sich dadurch fühlt, haben eine so starke Anziehungskraft ihre Wahrnehmung davon, was sie ist und was sie für die Person tut und wie sie sich dadurch fühlt, haben . Eines meiner Lieblingszitate stammt von Maya Angelo. Und die Leute werden vergessen, was du gesagt hast, sie werden vergessen, was du getan hast, aber sie werden nie vergessen, wie du ihnen das Gefühl gegeben hast. Ich möchte, dass jede einzelne deiner Gehirninteraktionen Menschen daran erinnert, wie sie sich in deinem Gehirn fühlen Ich sehe dich in der nächsten Lektion. 3. Deine aktuelle Marke auditieren: Ordnung, in dieser Lektion kommen wir endlich zum Markenaudit. Das ist im Wesentlichen der Punkt, an dem wir Ihre Marke niederreißen und sie wieder aufbauen werden , um sicherzustellen, dass sie 100% mit all den Recherchen übereinstimmt, die wir durchgeführt haben Alle wichtigen Erkenntnisse, die wir erhalten haben, alles, woran wir in den vorherigen Lektionen gearbeitet haben, wir in dieser Lektion alles zusammen, was Ihre Marke und die Art und Weise betrifft , wie sie für Ihre Kunden aussieht und sich anfühlt Ich liebe dieses Zitat von Jeff Bezos. Ihre Marke ist das, was die Leute sagen, wenn Sie nicht im Raum Absolut. Ich stelle mir eine Marke fast fast wie einen Freund vor. Richtig. Es ist so, als wäre Ihre Marke eine separate Einheit Es ist eine eigene Person und Ihre Marke sucht nach ihrem Stamm von Menschen Es sind beste Freunde. Das heißt, wir wollen es als echten Charakter wahrnehmen. Und wie würde diese Marke aussehen und sich anfühlen und wie würde sie sich verhalten? Und wie würde ihr Tonfall sein, um diese besten Freunde anzuziehen? Lassen Sie uns darauf eingehen. Das Erste, was ich möchte, ist, dass dies Ihre Seite hier sein wird. Aber ich möchte, dass Sie Screenshots Ihrer Marke hinzufügen derzeit auf all Ihren Marketingplattformen verfügbar sind. Ich möchte, dass Sie hier unbedingt Ihre Logos, Bilder von Ihrer Website, Social-Media-Profile und alle anderen Kontaktpunkte mit Ihren Kunden angeben Wenn Sie physische Broschüren oder Newsletter haben, Verkaufsmaterialien, die verschickt werden, wenn Sie Fotos von ihnen mit Ihrem Handy machen und sie hochladen und in dieses Dokument aufnehmen können sie hochladen und in dieses Dokument damit wir uns einen umfassenden Überblick darüber verschaffen können Ihre Marke derzeit aussieht und wie sie mit Ihren Kunden spricht und sie berührt Natürlich habe ich hier ein Beispiel die vegane Schokoladenmarke Dwarf Stars genannt Das war unser Zwergsterne-Logo. Das war eigentlich eine Markenaktualisierung, die wir vorgenommen hatten. Vorher sah es ein bisschen anders aus. Dies ist ein Bild hier von unserer Website. Es hatte eine Scrollfunktion an der Seite, mit der man verschiedene Produkte durchgehen konnte, was wirklich cool ist Das hier war ein Pop-up auf unserer Website. Wenn neue Kunden unsere Website besuchten, sagten sie, hey, gib dem Ganzen das Gefühl, dass es für Mütter und Kinder ist, und sie baten, sich unsere Mailingliste einzutragen, und sie würden 10% Rabatt auf ihre erste Bestellung erhalten 10% Rabatt auf ihre erste Bestellung Dann auch hier die Sektion , hey, wofür interessierst du dich Zum Beispiel, was dich hergebracht hat? Und dann listen wir veganes Kito auf, zuckerfrei, allergikerfreundlich, oder du hattest mich bei Schokolade Das würde eigentlich im Backend passieren, dann gehen und sie nach bestimmten E-Mail-Listen filtern , die diese Tags hatten Wenn ich E-Mails verschicken würde , die sich eher auf Veganer beziehen, könnte ich sie im Backend segmentieren Das ist für die Zukunft. Das gibt dir nur eine Vorwarnung da oben. Das war ein Blog. Wir hatten Sachen, die über die Vorteile der veganen Ernährung oder über Dinge mit Keto sprachen, weil unsere Produkte vegan, ketofrei und allergenfrei waren und allergenfrei Dann gibt es Ihnen einige Marketingideen , die wir im Bereich Content Marketing gemacht haben im Bereich Content Marketing gemacht Wir hatten Influencer und wir haben ihnen Produkte geschickt und sie haben Standfotos gemacht , die für uns die Marke kennzeichnen Das war auch ein Screenshot von unserer Website. Etwas, das ich an dieser Stelle hervorheben wollte, ist , dass Sie ein einheitliches Aussehen erhalten , dass sich Gesundheit, Ernährung, Familie und Wärme besser anfühlt Ernährung, Familie und Wärme besser Dies war unsere Markenfarbpalette. Dann injizieren wir auch gerne ein bisschen Humor. Nochmals, wenn du hier im Pop-up gesehen hast, siehst du, warum bist du hier Du hattest mich doch beim Schokoladenessen, oder? Du hast da nur ein bisschen Frechheit reingepumpt. Das ist ein Fotoblatt, das ich für unsere Produkte für den Herbst und Halloween gemacht habe . Kürbisgewürz, alles. Es ist ein bisschen frech und macht auch Spaß. Und dann hier unten, handgemacht mit Liebe, auch Blut, Schweiß und Tränen Wir waren ein kleines Unternehmen, wir haben alles selbst gemacht, ein sehr kleines Team. Wir wollten die Leute daran erinnern, weil unsere Marke sehr professionell war und wirklich gut aussah. Und manchmal dachten die Leute, wir wären ein viel größeres Unternehmen als wir. Was gut und schlecht sein kann. Schlecht für den Kundenservice, wenn sie sich wirklich aufregen und dann kostenlose Produkte und alles Mögliche wollen . Wir sagen, tut mir leid, es sind nur ein paar von uns. Wir versuchen, das Beste zu tun, was wir können. Das gibt Ihnen diesen zusammenhängenden Überblick, das Gefühl, wie wir mit unseren Kunden sprechen Beständigkeit und Kohäsion: Wenn Menschen Zwergsterne sehen, wissen sie, was sie bekommen Was wir wieder für Sie tun, ist, dass Sie alle Jahre zusammenfassen wie es derzeit aussieht Ich erwarte derzeit nicht, dass es kohärent und konsistent und klar ist Aus diesem Grund führen wir das Markenaudit durch. Wir schauen uns an , was wir tun? Nun, wo können wir uns verbessern? Wie können wir dies mit unseren Kernbotschaften in Einklang bringen und auf allen Plattformen einheitlicher sein? Auch hier gilt: Wenn jemand deine Marke sieht, weiß er, oh, ich weiß, das ist die Marke, die ich liebe. Ich weiß, was ich jedes Mal von ihnen erwarten kann, wenn Menschen Beständigkeit lieben. Nachdem wir das getan haben, werden wir damit beginnen, die meisten Dinge einzubeziehen , die Sie in früheren Lektionen hätten erstellen sollen. Wir ziehen alles zusammen und halten es hier an einem Ort zusammen und zeigen, wie das die Marke aufbauen wird. Zunächst beginnen wir mit Ihrem Markenzweck und Ihrer Vision. Was ist der Zweck Ihrer Marke? Warum gibt es sie? Was ist die langfristige Vision Ihrer Marke? Was möchten Sie erreichen? Es geht darum, die Geschichte einzubeziehen, warum Sie existieren und wohin Sie dann in Zukunft gehen werden. Wir haben Ihr einzigartiges Wertversprechen. Was ist Ihre Marke im Vergleich zu Wettbewerbern? Welche einzigartigen Vorteile oder welchen Wert bieten Sie? Wie wird Ihre Marke die Zielgruppen und Probleme lösen oder ihre Bedürfnisse besser erfüllen als die Konkurrenz? Wir sollten das schon längst geklärt haben und es auch mit unserem idealen Kunden, Abatars , kopieren und einfügen, das , kopieren und einfügen, sind unsere Traumkunden , die immer wieder zurückkommen werden Vielleicht hast du nur einen, du hast vielleicht nur zwei, vielleicht hast Leg sie alle hier rein. Deine Markengeschichte. Was ist die Geschichte hinter Ihrer Marke? Wie hast du angefangen? Wie bist du entstanden? Wie verbindet sich Ihre Markengeschichte auf emotionaler Ebene mit Ihrer Zielgruppe? Und welche Kernbotschaften oder Erzählungen werden Sie verwenden, um diese Markengeschichte effektiv zu erzählen Markenversprechen und Kernwerte. Welche Versprechen oder Verpflichtungen gibt Ihre Marke gegenüber ihren Kunden, wenn diese Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen? Was können sie jedes Mal erwarten, um daraus herauszukommen? Welche Kernwerte werden das Handeln und die Entscheidungen Ihrer Marke bestimmen? Was erwarten Sie von den Unternehmenswerten in Bezug auf das, was Sie Ihren wichtigsten Partnern oder sogar Ihren Mitarbeitern vermitteln? Was sollen sie verkörpern, diese Marke effektiv aufbauen Das kann sehr hilfreich sein, wenn der nächste Schritt, wie ich eingangs erwähnt habe, darin besteht, über Ihre Marke nachzudenken, als ob eine tatsächliche Person oder einen Charakter Es nimmt es aus dieser Zusammenfassung und macht es greifbarer , wenn wir es so betrachten als ob es ein Freund von uns ist. Karl Young hat mehrere Archetypen von Charakteren identifiziert , die kulturübergreifend eine universelle Bedeutung haben Und sie sind wirklich nützlich, um klar zu machen , wie unsere Marke wahrgenommen werden soll Wir haben auf der Außenseite des Rades verschiedene Archetypen. Wenn man sich dann mit den Farben beschäftigt, es die Emotionen, die sie hervorrufen, Werte, die sie mit sich tragen Wenn Sie zum Beispiel ein Gestalter-Archetyp sind , Ihre Marke ein Schöpfer ist, dann geht es um Innovation und ruft Kreativität und Vorstellungskraft hervor, es ist nicht linear Wenn Ihre Marke der Gesetzlose oder der Rebell ist, dreht sich alles um Befreiung, Führung, Risikobereitschaft, Risikobereitschaft, Wenn es bei Ihrer Marke dann um etwas geht, dann geht es eher Es geht um Service, Altruismus, Mitgefühl, Geduld Wirklich gut, diese durchzugehen, und es ist eine großartige Möglichkeit , sich jeden einzelnen anzusehen und zu sagen, wie fühlt sich das Wie passt das zu meinem Unternehmen? Meine Werte, die Geschichte , die ich erzähle, passt das so gut oder nicht. Das wird dir beim nächsten Teil deiner Marke, deiner Persönlichkeit und deinem Tonfall helfen. Nochmals, wenn Ihr Gehirn eine Person wäre, wie würden Sie seine Persönlichkeit beschreiben? Ist es freundlich? Ist es maßgebend? Ist es innovativ? Und welchen Tonfall würde Ihr Gehirn verwenden , um mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren? Formell, lässig, verspielt, albern, lustig, schrullig. Ich möchte, dass du das durchgehst und dann im Folgenden alle Punkte umreißt , die dir gefallen Und zögern Sie nicht, sie nicht einfach in dieser Kiste aufzubewahren. Es ist ein Ausgangspunkt, weil es manchmal so ist, Güte, ich weiß nicht einmal, was da draußen existiert Aber du kannst definitiv deine eigenen hinzufügen. Ich würde sagen, höchstens bei drei zu bleiben , nur um das wirklich klarzustellen. Wenn Sie es auf so viele eingrenzen können, wird es Ihnen viel mehr helfen, wenn wir dann zur nächsten Lektion übergehen , Marken-Touchpoints Sie werden sie im ersten Teil dieser Lektion verstanden haben , dem Sie Screenshots von allem machen mussten Dies ist jeder einzelne Ort , an dem Ihre Marke mit Ihren Kunden interagiert Nochmals, Ihre Website, Ihre sozialen Medien. Denken Sie an Dinge wie Verpackungen. Wenn Sie ein Produkt haben, sind dies alles Kontaktpunkte mit Ihren Kunden. Überall, wo Sie Ihre Marke auf etwas setzen, sprechen Sie mit Ihrem Kunden. Das sind Marken-Touchpoints. Und liste sie hier auf. Das wird dir später helfen, wenn wir deine Marke überarbeiten und wir sie auffrischen müssen An all diesen Orten wirst du diese automatische Liste haben. Es heißt Bum, Bum, Bum. Es ist eine Checkliste Stell sicher, dass ich sie alle kriege. Jemand tut das nicht. Gehen Sie zum Beispiel auf Ihr Facebook-Konto , das Sie vergessen haben, und es ist immer noch das alte Branding und alten Nachrichten und sie sind verwirrt. Ihr Markenerlebnis, wie möchten Sie sich Ihre Kunden fühlen , wenn sie mit Ihrer Marke interagieren? Das könnte so etwas sein wie sagen, Sie haben ein Einzelhandelsgeschäft und sie tätigen eine Transaktion mit einem Mitarbeiter, sie kaufen etwas. Das filtert bis hinunter zu den Arten von Verkaufs- und Kundenskripten , die wir unseren Mitarbeitern zur Verfügung Verkaufs- und Kundenskripten stellen. Es geht darum, ihnen ein bestimmtes Gefühl vermitteln, und das muss auch zu Ihrer Marke passen und mit ihr übereinstimmen Schließlich die Markenpositionierung. Dies ist ein wirklich gutes Diagramm, das Sie verwenden können, wenn Sie sich Ihre Konkurrenten ansehen. Wir werden sie wieder einziehen von, wir haben sie schon einmal festgenagelt Markieren Sie sie hier mit kleinen Punkten, wo sie im Vergleich zu Ihrer Marke Es ist eine tolle Möglichkeit, zu visualisieren, wo Ihre Marke im Vergleich zu den anderen steht. Hier gibt es weder Gut noch Schlecht. Es geht nur darum, wirklich klar zu werden , wo Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern auf , wo Ihre Marke im Vergleich zu dem Markt steht, und hilft uns uns in den Köpfen unserer Kunden besser zu positionieren. Sie sollten mindestens drei Wettbewerber haben , die wir bereits identifiziert haben Geh hier rein, du kannst sie mit kleinen Punkten markieren. Zuerst Ihre Marke und dann Ihre Konkurrenten. Das war's für den Leitfaden zur Markenprüfung. In der nächsten Lektion werden wir uns mit den visuellen Komponenten der Erstellung Ihres Markenkits und Ihrer Markenrichtlinien befassen den visuellen Komponenten der Erstellung Ihres Markenkits und Ihrer Markenrichtlinien befassen und sicherstellen, dass in der nächsten Lektion wirklich alles auf unsere idealen Kunden abgestimmt ist und bei Ihnen ankommt unsere idealen Kunden abgestimmt ist und bei Ihnen 4. Markenausrichtung: Resoniere deine Kunden: Okay, ich glaube, das ist mein Favorit in dieser Lektion ich glaube, das ist mein Favorit in dieser Es macht fast Spaß, weil Kreativität angeregt wird. Das Zitat hier sagt Albert Einstein, Kreativität ist Intelligenz, Spaß haben, denn genau das ist es im Marketing, es bezieht all die Forschungsergebnisse, Informationen und Erkenntnisse ein, die wir gesammelt haben. Und dann eine visuelle Darstellung davon zu erstellen, die wirklich emotional ankommt und unseren idealen Kunden herstellt Was ich hier zuerst durchgehen werde, ist ein Beispiel für ein Dokument mit Markenrichtlinien Jetzt weiß ich, dass dies normalerweise für einen Kleinunternehmer neu sein kann , wenn er in der Vergangenheit nicht mit einer Agentur zusammengearbeitet hat oder keinen Marketinghintergrund hat. Aber alle größeren Unternehmen haben Markenrichtlinien , die sicherstellen, dass alle Stakeholder, die an Marketingaktivitäten beteiligt sind , dieses Dokument erhalten Und das ist es, was dafür sorgt, dass alle die auf derselben Seite sind, auf allen Plattformen dieselben Schriften, dieselben Farben und dieselben Logos verwenden allen Plattformen dieselben Schriften, dieselben Farben und dieselben Logos Jeder Kundenkontakt, jemand sieht es, es ist genau dasselbe. Das ist genau das, was Ihre Marke wirklich auf die nächste Ebene bringt . Lässt es professionell aussehen und stellt sicher, dass es jedes Verbindung zu Ihrem idealen Kunden Mal, wenn er Sie sieht, eine Verbindung zu Ihrem idealen Kunden herstellt. Es trägt auch wirklich dazu bei , die Markenbekanntheit und Kundenbindung sowie die Affinität zur Marke zu festigen Kundenbindung sowie die Affinität zur , weil es sie immer weiter verstärkt Je mehr sie dasselbe sehen, dieselbe Marke, die Konsistenz, desto mehr Möglichkeiten haben sie, sich in Ihre Marke zu verlieben Zunächst werden wir das Dokument mit den Branding-Richtlinien durchgehen . Offensichtlich ein Beispiel. Ich werde dir ein paar Beispiele geben, dann werde ich dich auf Canva durch Vorlage führen, die du selbst bearbeiten kannst selbst bearbeiten Ich habe es dort schon eingerichtet. Ich werde dir zeigen, wie man Canva benutzt, sehr einfach und benutzerfreundlich, und dann werden wir dein eigenes erstellen, sehr aufregend, das war für Zwergsterne Dies ist die erste Seite in Ihrem Dokument mit den Markenrichtlinien. Und im Grunde sind dies alle Tools, die wir täglich bei der Erstellung von Inhalten für Ihre Marke verwenden , sei es in sozialen Medien, Ihren E-Newslettern oder beim Aufbau Ihrer Website. Dies ist Ihr Plan wie alles aussehen wird Und ehrlich gesagt mag es zunächst etwas überwältigend erscheinen, wenn Sie noch nie visuelle oder gestalterische Arbeit geleistet Aber es ist eine große Erleichterung , wenn Sie Inhalte oder was auch immer erstellen müssen auf einen leeren Bildschirm starren Was werde ich da rausbringen? Wie wird meine Website aussehen? Es gibt so viele Möglichkeiten, es wirklich verwirrend sein kann. Das grenzt es wirklich ein. Es nimmt also das ganze Nachdenken heraus. Stimmt? Es ist wie, oh nein, ich weiß, was meine Farben sind. Ich habe die Hex-Codes, ich weiß, wie mein Logo aussieht, ich habe die Dateien, ich weiß, was Fonte verwendet, und das macht es einfach zu einer Wissenschaft und macht es viel einfacher Erstens Zwergsterne, das waren unsere Logos. Wir hatten einige andere Varianten, aber nur um es hier einfach zu halten, du musst sie nicht alle sehen. Es waren nur die Farben in den Sternen, die sich ändern würden. Auch dies war nach einer Markenaktualisierung. Wir hatten unser Hauptlogo für Dinge, aber wenn wir es auf einem dunkleren Hintergrund verwenden würden , könnten wir es ganz weiß machen. Wir könnten es auch schwarz machen. Normalerweise möchten Sie Ihre Logos ganz in Weiß oder Schwarz verwenden können . Verwenden Sie eine weiße, eine schwarze Version und dann Ihre ursprüngliche farbige Version Ihres Logos. Dann haben wir hier unsere Farbpalette. Ich zeige dir, wie du sie findest, aber das sind die Hex-Codes. Wenn du am Ende mehr Designarbeit machst, kann ich Canva nur empfehlen und ich zeige dir, wie du das einrichtest Du kannst diese in Canva eingeben, bis hin zu den Zahlen dem Hexadezimalzeichen, und du erhältst jedes Mal die exakt gleiche Farbe Nur Interesse, Konsistenz. Wir sind kein Gelb, es ist das spezielle Gelb, das wir auf unseren Plattformen verwenden , das vielleicht die richtigen Schriftarten hat. Arfsurs war sehr einfach. Wir haben nur eine Schriftart verwendet, die wir verwenden würden, Variationen von. Fett, normal und dann kursiv für Überschriften, Unterüberschriften und Haupttext Das ist im Wesentlichen das, was Sie hier wollen. Bei einigen Marken gibt es jedoch bis zu drei verschiedene. Manchmal haben sie eine Sera- und Sera-Schrift. Manchmal haben sie nur eine. Wir hatten nur einen hier. Dann beschäftigen wir uns mit Moodboard-Inspirationen Im Grunde geht es nur darum, einige Bilder zu sammeln, die diese Stimmung, dieses Gefühl, die Farben haben , die wir mit unserer Marke herausholen wollen Auch hier wird alles in einem Dokument zusammengefasst, das Sie in Zukunft mit jedem teilen können . Wir haben diese Arbeit bereits gemacht. So ziemlich wieder ist es Kopieren und Einfügen. Aber hier haben wir eine Vision, Mission und Werte und stellen sicher, dass sie immer in allen Bereichen Ihres Unternehmens aufeinander abgestimmt Es ist eine wirklich gute Erinnerung, wenn Sie dies mit Mitarbeitern oder wichtigen Stakeholdern oder mit jemandem teilen , mit dem Sie außerhalb Ihres Unternehmens zusammenarbeiten und der Ihnen möglicherweise beim Marketing hilft. Um ihnen mitzuteilen was Ihre Vision und Mission Ihres Unternehmens ist, was der Zweck Ihres Unternehmens ist, damit sie ihre Arbeit an Ihrer Marke ausrichten können. Die Vision von Dwarf Stars war es, eine führende internationale Marke für gesundheitsbewusste Verbraucher zu sein eine führende internationale Marke für , die köstliche, hochwertige Leckereien genießen können , ohne ihre Gesundheit zu gefährden. Unsere Mission ist es, eine Welt zu schaffen, in der jeder köstliche Schokolade teilen kann, unabhängig von Lebensmitteln, Allergien, Unverträglichkeiten oder ethischen Entscheidungen. Das war unsere Mission. Das ist es, worum es uns geht. Dann haben unsere Werte Spaß gemacht, oder? Wir bringen diesen Humor gerne zur Sprache. Sie haben gesehen, dass wir auf allen unseren Plattformen Durchhaltevermögen und Professionalität haben und gerne Spaß haben Wir nehmen uns auch selbst ernst, worauf es ankommt. Offensichtlich waren wir dabei, ein Leckerli zu kreieren , das allergenfreundlich sein musste Und wir mussten unbedingt sicherstellen, dass wir unsererseits unsere gebotene Sorgfalt walten , um sicherzustellen, dass die Lebensmittel sicher sind, insbesondere für Menschen wie Kinder die schwere Lebensmittelallergien haben Und dann das Gleichgewicht. Wir haben definitiv an die Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben geglaubt. Wir haben unsere Lektionen sehr früh gelernt, haben uns in unserer Firma herumgetrieben und sind ausgebrannt Und das wurde für uns zu einem wirklich wichtigen Punkt , an dem wir leben und auch unseren Mitarbeitern mitteilen konnten, wie sie für unser Unternehmen gearbeitet haben Ordnung, dann kommen wir zum Slogan und zur Botschaft. Dies sind Slogans , die Sie erstellen und mit Nachrichten , wenn Sie etwas posten werden. Wenn du dir diese Nachrichten ansiehst, werden all deine Inhalte hier gefiltert. Sobald wir die Slogans und Botschaften haben, hilft das wirklich, wirklich bei der Erstellung der Art von Inhalten, die Sie mit Ihren Kunden teilen werden . Es wird alles durch diesen Filter gehen. Die Slogans waren köstlich herausragende und Und dann beschreiben wir sie ein bisschen wie, was meinen wir wirklich mit köstlichem stellaren Exzentriker ? Doch Gm Dwarf Stars kreiert vegane Pralinen, die Ihren Geschmacksknospen Freude bereiten, und Vegane Schokolade, die unglaublich lecker sein kann und gleichzeitig gesund für Sie auf dem Planeten ist Frei von Milcherdnüssen, Gluten und künstlichen Konservierungsstoffen gibt Dwarf Stars jedem die Freiheit, sich Süßigkeiten zu gönnen, sich Süßigkeiten zu gönnen haben wirklich die wichtigsten Dinge herausgeholt , auf die wir unsere Marke ausrichten und von denen wir den Leuten erzählen wollten unsere Marke ausrichten und von denen wir den Leuten erzählen Wie ich in einer früheren Lektion erwähnt habe, wenn die Leute allergikerfreundlich oder frei von 12 verschiedenen Dingen oder vegan sahen, sagten sie, nun, was zur Hölle ist da drin? Was wird das nach Pappe schmecken? Aber sie waren immer angenehm überrascht, dass es wirklich unglaublich schmeckte, weil wir nur wenige gesunde Zutaten verwendet Natürliche Zutaten können wirklich, wirklich gut schmecken, wenn sie richtig zubereitet werden achten bewusst auf ihre veganen Tierrechte, wir schützen die Tiere, wir schützen die Umwelt, indem wir wirklich natürliche Produkte und Inhaltsstoffe verwenden und Produkte von hochwertigen Herstellern beziehen , die ethische Praktiken bei der Landwirtschaft und Herstellung ihrer Inhaltsstoffe haben ethische Praktiken bei der Landwirtschaft . Und dann sind wir uns auch bewusst , dass es viele Menschen gibt, die Nahrungsmittelallergien haben und nicht das essen können, was alle anderen essen. Sie denken an ein Kind, das zu einer Geburtstagsfeier geht und sagt, es habe eine Erdnuss - oder Milchunverträglichkeit Würdest du es auf einer Geburtstagsfeier sehen? Es ist immer zum Nachtisch. Es sind Kuchen oder Cupcakes, die mit Zucker Milchprodukten beladen sind und manchmal Erdnüsse und/oder Gluten enthalten Wenn ein Kind dagegen allergisch ist und es das einzige Kind auf der Geburtstagsfeier ist, stehen die Chancen gut, dass es keine Option für es hat Wir wollten diese Kinder und sogar Erwachsene anrufen und sagen: Hey, wir denken an dich, das ist für dich. Wir haben dich. Dann gehen wir etwas tiefer in die Markenbotschaft ein etwas tiefer in die Markenbotschaft Dies werden die wichtigsten Botschaften sein, die Sie Ihren Plattformen konsistent halten, wenn all Ihre Ideen und Ihre Strategie für die Art der Inhalte, die Sie teilen, formulieren die Art der Inhalte, die Sie teilen Auch hier ein weiterer Ort , an dem Sie nachforschen, es sich ansehen und dann Inhalte erstellen können auf diesen wichtigsten Markenbotschaften basieren. Wir unterteilen sie in das Warum und das Wie. Was bieten Sie uns wirklich an? Es ist ein inneres Leuchten. Nehmen Sie Ihre Geschmacksknospen auf ein Abenteuer aus einer anderen Welt Alle unsere Rezepte werden liebevoll mit Kakao aus ethischen Quellen, Omega-Fettsäuren und wenig bis gar keinem Bei jeder Schokolade finden Sie immer astronomisch leckere Aromen Auch hier greifen wir auf die Dinge zurück , die wir wirklich gut können und die uns von unseren Konkurrenten unterscheiden, von den Cadburys oder den Nestles, die gefälschte Zutaten mit hohem Zuckergehalt verwenden, was uns unterscheidet von den Cadburys oder den Nestles, die gefälschte Zutaten mit hohem Zuckergehalt verwenden, hohem Zuckergehalt Aber wir passen es auch an unsere Marke an. Unsere Marke ist Zwergsterne, oder? Wenn man an Zwergsterne denkt, ruft es Dinge aus dem Weltraum und aus dieser Welt und der Astronomie herbei. Wir wollen das in der Grafik mit dem verbinden , was wir tun Die kompromisslose Qualität von Y, deine Einzigartigkeit ist Wie ein Zwergstern kommt dein Glanz von innen. Auch wenn Ihre Ernährungseinschränkungen Sie ein wenig anders machen, verdienen Sie es, sich köstliche Schokolade zu gönnen Sie inspirieren uns, Süßigkeiten zu kreieren, die jeder lieben kann. Das heißt, dass wir keine Abstriche machen. Ja, unser Preis ist etwas höher, aber das ist der Grund. Denn wenn Sie diese diätetischen Einschränkungen oder Allergien haben , denken wir an Sie und überprüfen die Zutaten, die wir verwenden, damit Sie sie sicher essen können Tatsächlich seid ihr diejenigen, die uns inspiriert haben. Sie sind Kunde, Sie inspirieren uns so sehr. Wir haben Produkte für Sie kreiert. Richtig. Stimmt wirklich mit und hilft bei diesen Schmerzpunkten Wenn es diese Person ist, die bei keiner Veranstaltung etwas essen kann und wir ein Produkt nur für Sie entwickeln Wow, wie besonders fühlt sich unser Kunde dadurch und wie kosmische Aromen. Nimm einen Bissen, ich werde umgehauen sein. Sie werden nicht glauben, dass unsere veganen Pralinen frei von Milcherdnüssen, Gluten und künstlichen Konservierungsstoffen sind , Gluten und Das liegt daran, dass wir beim Geschmack niemals Kompromisse eingehen. Unsere bewussten Süßigkeiten sind gesund für Sie und den Planeten. Diese Botschaft ging letztendlich ein bisschen weiter , weil uns klar wurde, dass viele dieser Produkte, die uns klar wurde, dass viele auf dem Markt sind, entweder wie Massenunternehmen sind oder einige Leute , die Leckereien und Pralinen lieben und einfach ihre eigenen herstellen wollten Ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal, das wir hatten, war Garrett, mein Geschäftspartner Ein Chefkoch der roten Robben. Er brachte eine Fülle von Erfahrungen und Fachkenntnissen in unsere Produkte , an die wir in den ersten Jahren nicht gedacht hatten. Das war ein großes Unterscheidungsmerkmal. Wir hatten einen Red Seal-Koch, der in allen möglichen unglaublichen Restaurants arbeitete und diese kreierte Und deshalb haben sie so gut geschmeckt und deshalb kann man erwarten, dass sie wirklich gut schmecken, kurz bevor sie überhaupt die Gelegenheit hatten, sie zu probieren Es geht darum, diese Glaubwürdigkeit und diesen sozialen Beweis aufzubauen. Es ist so, hey, wir haben einen Koch, der kreiert, der Koch hat Leckereien kreiert und deshalb sind sie so köstlich. Das sind im Wesentlichen die Branding-Richtlinien für Zwergsterne , die wir mit allen anderen teilen konnten , die mit uns zusammenarbeiten mussten oder wenn wir neue Mitarbeiter einstellen wollten. Dann wollte ich einige andere Beispiele hinzufügen, bei denen es sich nicht nur um Zwergsterne handelt , die in verschiedene Branchen gelangen und wie sie ihre zusammenstellen Das war wieder ein Lebensberater, der den Rahmen wirklich ähnlich hielt Ihr Markenname, die Art der Logos und Variationen dieser Logos und Wortmarken, die sie verwenden, Farbpalette, ihre Schriftart, dieses Mal hatte drei verschiedene Schriftarten. Und dann die Moodboard-Inspiration, das war für ein Art-Direction-Studio, Mariah John, wieder, ihre Logo-Farbpalette, Moodboard-Inspiration, Sie können sie einrichten , wie Sie In der Vorlage sehen Sie, dass ich eine Vorlage für Sie erstellt habe. Da wir uns manchmal so sehr damit verzetteln können das Design der Vorlage aussehen sollte , was sollte ich tun? Und du bist so überwältigt , dass wir nicht einmal zum eigentlichen Hauptteil kommen zum eigentlichen Hauptteil An dieser Stelle spielt es keine Rolle wie Ihre Markenrichtlinie aussieht Sie können es jederzeit mehr wie Ihre Marke aussehen lassen und das später überarbeiten Vor allem, wenn Sie keine Erfahrung mit dem Design oder der Gestaltung dieser Dinge haben oder sich selbst nicht als visuelle Person betrachten Sie könnten damit beginnen und einfach die grundlegenden Dinge hinzufügen und dann mit jemandem zusammenarbeiten, es kohärenter machen oder alles zusammenbringen kann Das ist Ihrer Meinung nach optisch ansprechender , ist ein Pflanzengesundheits-Blog, sie haben unterschiedliche Namen, Branding-Kit, Branding-Richtlinien, Branding-Standards, alles das Gleiche Auch hier haben sie ihre Vision, ihre Logo-Variationen und Logo-Details dargestellt und Sie wissen lassen, dass Sie, wenn Sie einen helleren Hintergrund verwenden, den schwarzen verwenden sollten. Wenn Sie einen dunkleren Hintergrund haben, verwenden Sie einen weißen. Die Schriftarten, auch Keywords, Fokus-Keywords sind großartig, Sie können diese herausziehen. Und wenn Sie dann Ihren Blog-Inhalt oder Ihren Instagram-Text schreiben, stellen Sie sicher, dass eines dieser Keywords immer in jedem einzelnen enthalten ist. Und es hilft, Ihre Inhalte zu fokussieren und macht es Ihnen viel einfacher , sie zu erstellen. Salford und Co. Also eine andere Art, dieses Zeug anzuzeigen, aber in jedem einzelnen sind es dieselben Dinge Ich habe dir hier einige Beispiele gegeben. Jetzt springen wir zur Vorlage über . Das heißt, du wirst den Link unter der Vorlage in Canva sehen und mit der Gestaltung deiner Vorlage beginnen. Zeig dir, wie es geht 5. Benennung (oder Umbenennung) deines Unternehmens: Okay. Nun, da wir uns wirklich über Ihre Marke und Ihre Kunden im Klaren sind und wissen, wie Sie sie positionieren und mit ihnen sprechen möchten . Möglicherweise stellen Sie fest, dass Ihr Firmenname nicht mehr so relevant oder wirkungsvoll ist wie zuvor Wenn Sie mit Ihrem Firmennamen zufrieden sind, ist das vielleicht der Fall und Sie sagen, nein, das entspricht voll und ganz dem, was ich tue, und ich liebe es und es findet bei meinen Kunden Anklang Fantastisch. Das ist völlig in Ordnung. Sie können diese Lektion und das Arbeitsblatt auf jeden Fall durchgehen und es könnte Ihnen helfen, ich weiß nicht, andere Ideen für andere Dinge zu inspirieren. Aber wenn Sie erwägen Ihren Markennamen und Ihr Logo zu ändern, gibt es einige Dinge, Sie unbedingt nachdenken sollten. Die erste Sache ist, wie lange Sie Ihr Unternehmen schon führen wie etabliert Ihre Markenbekanntheit ist. Wenn es viele, viele Jahre her und Sie eine Menge treuer Kunden haben, können sich die Leute aufregen, wenn sich die Dinge ändern. Menschen mögen keine Veränderungen, sie mögen Stabilität in ihrem Leben. Wenn deine Marke und dein Logo diese eine Sache sind, dann hey, das ist etwas Erfüllendes für sie. Ich weiß, dass es für Sie schwierig sein kann, das einzuschätzen, besonders wenn Sie ein kleines Unternehmen sind. Ich weiß nicht, was meine Markenaffinität ist. Ich weiß nicht, was meine Markenbekanntheit ist. Wie misst man das überhaupt? Eine Möglichkeit, das schnell einzuschätzen, was mir bei unserer Marke Zwergsterne aufgefallen ist, war, dass, wenn ich jemanden fragte oder wenn mich jemand fragte, was ich beruflich mache , ich sagte, oh, ich bin ein Geschäftsinhaber. Sie würden sagen, oh, was machst du? Und ich würde sagen, ein veganes Schokoladenunternehmen. Oh, wie heißt es? Wenn ich zu dem Punkt käme, dass ich Zwergsterne, Kürbiskernbutterbecher sagen würde , wüssten sie, wovon ich spreche, nämlich dass sie es weiter erklären müssten. Oh, die habe ich schon einmal gekauft. Oh, die habe ich auf diesem Markt gekauft. Oh, die habe ich in meinem Lieblings-Einzelhandelsgeschäft gekauft, in das ich gehe. Wenn ich einkaufen gehe, hole ich sie immer für meine Kinder ab. Das war ein unglaublicher Punkt , an dem wir uns nicht mehr vorstellen mussten. Unsere Marke sprach für sich selbst. Wenn das bei Ihnen passiert, ähm, würde ich Ihnen wahrscheinlich den Rat geben, das dort funktioniert und bei Ihren Kunden Anklang findet. Ich würde eher eine Markenauffrischung Ganze nicht komplett zu verwerfen, weil etwas dort funktioniert und bei Ihren Kunden Anklang findet. Ich würde eher eine Markenauffrischung empfehlen eher eine Markenauffrischung Wenn Sie nicht wirklich festgestellt haben, dass Sie eine starke Affinität oder ein starkes Kundenbewusstsein aufgebaut haben , dann, hey, die Welt liegt Dies ist Ihre Gelegenheit, neu anzufangen und etwas Unglaubliches zu schaffen Ich gebe dir ein Beispiel. Als wir darüber nachdachten, unserer Marke einfach ein neues Gesicht zu geben, sie moderner, sauberer und knackiger zu machen , haben wir uns für eine Markenauffrischung entschieden, und ich werde Ihnen zeigen, wie sie angefangen hat Ich habe das buchstäblich gemacht, als wir unser Unternehmen gegründet Ich habe nicht lange gebraucht , um es zusammenzustellen. Aber wie dem auch sei, ich habe bei der Erstellung nicht über viele Dinge nachgedacht, wie es auf Verpackungen in verschiedenen Formen von Marketingmaterialien aussehen würde . Und das war unsere Markenauffrischung. Am Ende haben wir die meisten Elemente beibehalten , nur das Schnörkel im Hintergrund entfernt das Schnörkel im Hintergrund Es macht es sofort frischer, moderner, knackiger und professioneller Ja, um so viel zu ändern. Ja, es war fast da. Es brauchte nur ein bisschen mehr Raffinesse. Ich möchte Ihnen auch unsere Verpackung zeigen. Als wir anfingen, mussten wir unsere Sachen so verpacken. Es waren durchsichtige Beutel, in die man sie gesteckt hat, sie hatten Aufkleber oben drauf , so sah es aus. Dies ist die zweite Iteration. Das ist bei mir etwas verschwommen, aber es war besser Es war nicht ganz da. Wir hatten immer noch unser altes Logo drauf. Die Schriftart, die ich für die Wörter auf der Verpackung gewählt habe die Wörter auf der Verpackung sah in einer Designdatei wirklich gut aus. Aber wenn es gedruckt wurde und es viel kleiner ist, ist es schwieriger, von der Verpackung zu springen und richtig zu lesen. In Kanada müssen wir auch auf all unseren Verpackungen Französisch und Englisch sprechen. Es ist etwas, worüber man nachdenken sollte. Es kann dazu führen, dass Ihre Verpackung sehr voll und voll aussieht , wenn Sie die Hierarchien nicht richtig einrichten Wenn es viele Wörter gibt , die übersetzt werden müssen, dann war dies das endgültige Design, bei dem wir unseren Kunden am Ende die wichtigsten Dinge genannt die wichtigsten Dinge Sie sind vegan, sie sind frei von den wichtigsten Allergenen, was ganz einfach ist Ein Bild des Produkts, das ich immer empfehle, wenn es sich Lebensmittel handelt oder wenn jemand nicht unbedingt das Wort Kürbiskern-Butterblumen sieht Es steht auf einem Becher mit Erdnussbutter, einem besseren Becher . Sie wissen, was es ist, oder? Sie haben diese Anerkennung von Rassen bekommen. Aber R, sie könnten sagen, oh, was ist das? Oder wie sieht das aus? Oder ich kann mir gar nicht vorstellen, dass es wirklich gut ist, es ihnen zu zeigen. Dann rufen Sie einfach heraus, was es ist. Ein paar Dinge, über die du nachdenken solltest. Wir springen jetzt zu dem unten verlinkten Arbeitsblatt und gehen einige Überlegungen für Sie durch einige Überlegungen für Sie falls Sie Ihren Markennamen ändern möchten. Okay, hier ist unser Arbeitsblatt zu Lektion 11. Ich habe hier dieses Zitat von Seth Godin. Er ist ein Marketing-Guru. Sehr berühmt in Bezug auf Marketing und Branding und auch in einigen anderen Dingen, einfach generell in der Wirtschaft. Aber die Leute kaufen keine Waren und Dienstleistungen. Sie kaufen Beziehungen, Geschichten und Magie. Deshalb ist es so wichtig, dieser Branding-Abschnitt des Kurses durch Ihre Logos, Ihre Bilder und Ihren Markennamen wirklich bei Ihren Kunden ankommt Bilder und Ihren Markennamen wirklich bei Ihren Weil sie das kaufen. Wenn Sie das Gefühl Ihr Markenname einfach nicht für Sie funktioniert, könnte das eine positive Wette sein, es könnte Ihre Botschaft besser vermitteln Hier sind einige Dinge, die Sie durcharbeiten und sich sogar fragen ob Sie es ändern sollten oder nicht Zuallererst die Markenausrichtung, darüber haben wir schon ein bisschen gesprochen Sie möchten jedoch sicherstellen , dass der Name mit Ihrer Markenidentität, Vision und Ihren Werten übereinstimmt Ihrer Markenidentität, Vision und Ihren Werten Und überlegen Sie, wie der Name die Essenz und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens widerspiegelt und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens Denken Sie über die Emotionen und Assoziationen , die der Name hervorruft, und darüber, wie sie bei Ihrer Zielgruppe ankommen werden sie denken, wenn sie den Markennamen hören Wie werden sie denken, wenn sie den Markennamen hören? Wie werden sie sich fühlen? Wie werden sie wahrnehmen, was Sie anbieten? Relevanz und Klarheit. Wählen Sie einen Namen, der deutlich vermittelt, was Ihr Unternehmen tut oder anbietet. Okay. Ja und nein. Ich denke, es kommt darauf an. Dies ist keine Schwarz-Weiß-Situation. Denn wenn du darüber nachdenkst, könntest du sagen, hey, Catherine kann Schokoladengeschäfte machen und er nannte die Zwergsterne, was zur Hölle? Das ergibt keinen Sinn. Ich denke, das hängt wirklich von der Art des Produkts oder der Dienstleistung ab , die Sie verkaufen. Ein Maß an Emotionen, das bei der Interaktion mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung auftritt. Die Motivation des Käufers dahinter. Zum Beispiel etwas wie Schokolade, die Leute kaufen es nicht aus gesundheitlichen Gründen. Es gibt Dinge wie dunkle Schokolade, was auch immer. Aber was motiviert die Leute normalerweise, sie zu kaufen? Die meisten Menschen sind Emotionen. Es ist ein Verlangen, das sie bekommen, um ein emotionales Bedürfnis zu Schokolade ist eine sehr emotionale Marke, und deshalb könnte ich damit an einen verrückten und kreativeren Ort gehen , wie Zwergsterne aus dieser Welt, oder? Und dahinter steckt diese unglaubliche Markengeschichte. Wenn Sie nun etwas wie Buchhaltungsdienstleistungen anbieten , gibt es viel weniger Spielraum, Emotionen in der Buchhaltung hervorzurufen Die Leute brauchen Buchhaltung für ihr Unternehmen oder für ihre persönlichen Finanzen, richtig? Es ist einfach etwas , das für ein solches Unternehmen viel logischer ist. Natürlich wäre ich viel klarer, wenn es um das Geschäft geht, nenne es kreativ. Ich weiß, dass eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft , mit der wir zusammengearbeitet haben, Origami war Ich bin mir sicher, dass dahinter eine tolle Geschichte steckt, Beispiel herauszufinden, wie alles auf diese Weise zusammenkommt Aber Sie sollten eher auf der klaren und logischen Seite bleiben , wenn es um logischere, nicht emotionale Käufermotivationen für Dienstleistungen und Produkte geht nicht emotionale Käufermotivationen für Dienstleistungen und Produkte , als um etwas Emotionaleres Überlegen Sie, ob der Name auch dann relevant und aussagekräftig sein wird , wenn Ihr Unternehmen wächst und sich weiterentwickelt Es ist wirklich wichtig, darüber nachzudenken, weil Sie vielleicht gerade ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten Aber wo ist die Zukunft und die Vision Ihres Unternehmens? Da kommt das wirklich ins Spiel. Wo möchtest du sein? Funktioniert dieser Name auch nach 510 Jahren noch? Ich habe eine ähnliche Geschichte, nicht gerade, aber als wir mit Zwergsternen angefangen haben und ich unsere Website erstellt habe, habe ich mich für als wir mit Zwergsternen angefangen haben und ich unsere Website erstellt habe, ein Shopify-Thema entschieden Das ist die Art und Weise, wie Ihre Website eingerichtet wird, wie sie aussehen und angezeigt werden soll Ich habe ein Theme für ein einzelnes Produkt ausgewählt. Als wir wuchsen, kamen wir natürlich an den Punkt, an dem wir 30, 40, 50 verschiedene Produkte hatten . Dieses Thema war nicht unterstützend, und ich musste eine Menge Problemumgehungen durchführen und Webentwicklung einbeziehen , damit es Ich habe es wirklich, wirklich bereut, das getan zu haben. Die Vision sehr früh in Ihr Unternehmen einzubringen , hilft Ihnen später sehr und spart Ihnen eine Menge Zeit und Ressourcen sowie Geld, wenn Sie versuchen, das Problem zu beheben Denken Sie darüber nach: Wenn Sie Ihren Markennamen jetzt haben und er viel Anklang findet und es eine große Markenaffinität dafür gibt, ist es viel schwieriger, ihn zu ändern wenn Sie einmal wachsen und nach unten skalieren. Einprägsamkeit ist wirklich wichtig. Streben Sie nach einem Namen, den Sie sich leicht merken können, und sprechen Sie Zwergsterne erneut Es rollte nicht wirklich gut von der Zunge, aber es war klebrig, weil es nichts Vergleichbares gab. Die Leute sagen, warum Zwergsterne? Was, was war das, Zwergsterne. Und sie würden es wiederholen. Und sie würden es wiederholen, um es wieder in ihren Köpfen zu verankern und es unvergesslich zu machen. Stimmt? Etwas, das anders ist, es sticht heraus. Vermeiden Sie komplexe oder zwei übermäßig lange Namen , an die sich Kunden nur schwer erinnern können Ich würde es sehr empfehlen zwei Wörter oder weniger für Ihren Namen zu verwenden Je länger es ist, desto schwieriger ist es für sie, sich daran zu erinnern oder es genau zu buchstabieren. Dann befassen wir uns mehr der Logistik rund um einen Markennamen. Auf jeden Fall möchten wir nach Verfügbarkeits- oder Markenproblemen suchen . Sie möchten auf jeden Fall gründliche Nachforschungen anstellen, um sicherzustellen, dass die Namen, die nicht bereits verwendet werden , von einem anderen Unternehmen in Ihrer Branche verwendet werden. Auch hier, wo diese Vision zum Tragen kommt , wenn Sie derzeit wie für uns vor Ort tätig sind , war in Calgary, aber unsere Vision war es, international zu sein Ich schaue mir nicht nur an, wie sich dieser Firmenname auf mich in Calgary auswirkt oder ob es in Calgary ein anderes Unternehmen gibt, das ihn Ich möchte weit darüber hinaus schauen , wohin ich möglicherweise gehen könnte In Calgary gab es eine sehr beliebte Marke , die ihren Namen ändern musste, als sie wuchs Ich glaube, es war ungefähr acht bis zehn Jahre her, dass sie es aufgrund von Markenproblemen in den Vereinigten Staaten schließlich in Righteous ändern mussten Um ehrlich zu sein, mir gefällt ihr ursprünglicher Markenname besser. Ihr Name war früher Fiasco Gelato. Ich fand es einfach lustiger, verspielter mit Eiscreme, mit Eis Leider konnten sie es nicht verwenden, da sie wuchsen und skalierten Eine Möglichkeit, nach diesen Marken zu suchen. Die Verfügbarkeit ist in Kanada und den USA. Unten finden Sie Links. Es handelt sich um Regierungswebsites , auf denen Sie in ihren Datenbanken nachsehen können , ob sie verfügbar sind. Sobald Sie das getan haben, sollten Sie sich auch die entsprechenden Domainnamen und Social-Media-Handles sichern , die mit Ihrem Markennamen verknüpft sind . Ich empfehle dringend, wenn sie nicht verfügbar sind, nicht viele andere Zeichen oder Zahlen dahinter zu setzen . Versuchen Sie, zwischen den Wörtern ein V oder einige Punkte einzufügen. Oder wenn Sie eher in der Nähe sind, fügen Sie Ihren Flughafencode hinzu, anstatt eine Reihe von zufälligen Zahlen und Symbolen zu verwenden. Weil wir die Leute auf die einfachste Art und Weise dazu ermutigen wollen , uns bei Dingen zu markieren , zu kommentieren und uns in den sozialen Medien zu finden. Und wenn Sie eine Menge Zahlen und Buchstaben haben, ist es wie bei Passwörtern, niemand erinnert sich an die Passwörter, oder? all diese Zeichen und Ausrufezeichen und was auch immer drin Sie möchten das so einfach wie möglich machen , damit Ihre Kunden Sie schnell finden können Wenn Sie in Kanada sind, bietet die Website der kanadischen Regierung tatsächlich einige Möglichkeiten , Ihren Namen festzulegen, herauszufinden, ob er verwendet wurde, und dann Ihren Firmennamen zu registrieren. Sie geben Ihnen einige Ideen. Suchen Sie im Internet, natürlich bei Google, schauen Sie, was es im Internet gibt, und dann können Sie ihre nationalen Namensdatenbanken durchsuchen. Sie klicken einfach auf dieses, dieses oder die Unternehmensregister und schauen nach, ob der Name, nach dem Sie suchen, verfügbar ist oder ob er bereits von jemandem verwendet wurde In den USA gibt es das Patent- und Markenamt der Vereinigten Staaten Sie können in ihrer Markendatenbank nachsehen, ob Ihr Name bereits markenrechtlich geschützt Dann werden Sie auf jeden Fall eine Website haben wollen. Also willst du gehen, es gibt andere Anbieter, aber ich benutze Go Daddy, sie waren großartig. Dann können Sie einfach eine Anmeldung erstellen oder Ihre Domain finden. Es ist wirklich einfach und leicht zu machen. Sie suchen so ziemlich einfach, wonach Sie suchen , und wenn es verfügbar ist, kaufen Sie es. Das Letzte, was Sie in Betracht ziehen sollten, was ich ein wenig angesprochen habe, ist das zukünftige Wachstum der Skalierbarkeit. Sie sollten die langfristigen Auswirkungen berücksichtigen, die aus der Benennung Ihres Unternehmens ergeben, wenn es expandiert. Denken Sie darüber nach, wie sich der Name auf neue Märkte oder Produkt- oder Dienstleistungsangebote auswirken wird. Wenn Sie sicher sind, dass Sie ein Land expandieren möchten, das eine andere Sprache als beispielsweise Englisch hat, möchten Sie auf jeden Fall sehen, ob es die gleiche Weise übersetzt Es gab einige große Marken, die sich schuldig gemacht haben, wichtige Botschaften in andere Sprachen umgestellt zu haben , die ihre Marke auf diesen neuen Märkten sehr in Verlegenheit gebracht oder beleidigt haben, weil sie nicht richtig vorbereitet waren oder nicht darüber nachgedacht haben, wie sie in eine andere Sprache übersetzt werden könnten Sie sollten auch Namen vermeiden, die Ihr Geschäftspotenzial einschränken oder irrelevant werden könnten Ihr Geschäftspotenzial einschränken oder , wenn Sie Ihre Geschäftstätigkeit diversifizieren oder erweitern wir noch einmal an, Ihr gesamtes Unternehmen basierte auf diesem einen Produkt , das Sie anbieten Und dann wachsen Sie und Sie skalieren. Was bist du? Macht es immer noch Sinn, wenn Sie wachsen und weitere Produktlinien hinzufügen und den Umfang und die Vision Ihres Unternehmens erweitern , all diese Dinge sollten Sie wirklich berücksichtigen. Und wenn Sie mit dem Brainstorming von Namen beginnen möchten, haben Sie vielleicht schon Ideen, die Sie aufschreiben können Wenn Sie Chat-ChPT verwenden möchten, was eine unglaubliche Möglichkeit ist, dies zu starten, habe ich Ihnen hier eine Aufforderung gegeben, die Sie verwenden können, indem Sie Ihre Informationen eingeben und dann sehen, Ihre Informationen eingeben und was sich Chat-ChPT Sie können diese Namen auch hier eintragen und mit ihnen herumspielen, mischen und kombinieren, bis Sie auf etwas stoßen, das Ihnen wirklich gefällt Ich würde sagen, wählen Sie Ihre ersten zwei oder drei aus und suchen Sie dann in den Datenbanken Google und Go Daddy nach, ob sie verfügbar sind. Fantastisch. Wir sehen uns im nächsten Modul. 6. Baue dein Brand Kit in Canva: Okay Leute, wenn ihr auf diesen Link klickt, werdet ihr aufgefordert, ein Konto einzurichten Der Einstieg mit Canva ist völlig kostenlos. Es gibt kostenpflichtige Abonnements für Canva. In der Regel erhalten Sie mit diesen kostenpflichtigen Abonnements Zugriff auf verschiedene Arten von Inhalten Wenn du hier drüben bist, wirst du sehen, dass du anfängst, ähnliche Elemente und Dinge hinzuzufügen. Es gibt alle Arten von Dingen, die du hinzufügen kannst. Es gibt Bilder, es gibt Videos, verschiedene Linien und Formen. Einige von ihnen sind nur auf Pro verfügbar. Sie können immer noch mit ihnen spielen und sie in Ihr Dokument einfügen, aber wenn Sie es herunterladen, werden sie mit einem Wasserzeichen versehen, falls Sie dieses Wasserzeichen nicht möchten Wenn Sie eines dieser Dinge verwenden, sagen Sie zunächst, dass Sie sich dafür entscheiden, Ihr eigenes Logo zu erstellen, dann müssen Sie sich die Pro-Version besorgen Aber hier zu arbeiten, diese Vorlage zu erstellen, alles ist kostenlos. So wird es aussehen, wenn du es öffnest. Und ich habe die Dinge einfach gemacht, weil natürlich die Farben jeder einzelnen Unternehmensmarke unterschiedlich sein werden. Sie können es sehr einfach halten, so wie ich es habe , oder völlig kreativ damit werden. hängt ganz von Ihnen ab und davon, wie bequem Sie beim Entwerfen sind. Das ist die Stelle, an der ich dein Logo hier eingefügt habe. Sie können sehen, dass Sie einfach auf Dinge klicken und sie löschen können , um sie loszuwerden. Leg das Backset hin. Möchten Sie die Vorlage beeinflussen, oder Sie können einfach Ihr Logo hier platzieren und alles verdecken lassen Ich werde dir gleich zeigen, wie du diesen Brand Hub einrichtest . Wenn du in Zukunft in Canva arbeitest, hast du dein kleines Branding, es ist bereits nebenbei eingerichtet Es ist wirklich einfach für dich , zu deinen Logos zu wechseln. Ich habe dafür keinen eingerichtet, aber lassen Sie uns zu unseren RF-Sternen gehen. Hier können Sie alle unsere Logos von Df Stars sehen. Es gab Variationen, du brauchst nicht so viele deiner Markenfarben und deine Schriftart, wenn du hier reingehst und sagst, dass du diese Farbe ändern willst, du klickst darauf. Du klickst auf dieses Farbquadrat hier oben. Dann wirst du sehen, dass ich im Marken-Kit von Dwarf Stars dabei bin. Das sind alle meine Farben. Wir hatten da auch Blautöne drin, haben sie nicht benutzt. Wir haben unsere Palette auf diese reduziert, waren sekundäre Farbpaletten. Sobald wir das Marken-Kit eingerichtet Sie hier alles entschieden haben, richten wir das Kit ein und dann können Sie es noch schneller verwenden. Wenn du ein Logo hochladen möchtest, gehst du einfach hier rüber. Es ist von dieser kleinen Leiste verdeckt, aber direkt hinter dem Himmel steht Uploads Dann klickst du einfach auf Datei hochladen. Sie werden Ihre Datei finden, Sie werden darauf klicken, lassen Sie uns so tun, als wäre das mein Logo und Sie klicken auf Öffnen Dann wird es sie hier hochladen. Wenn du es hochlädst, sagen wir, das wäre mein Logo werde ich klicken, es ziehen, was auch immer, es dort platzieren, die anderen Sachen loswerden Du hast dein Logo hier drin. Alles, was Sie bearbeiten möchten, können Sie hier anklicken, Sie können es löschen. Du willst also dein Date eintragen? Absolut. Wie ich schon sagte, Canvas, sehr benutzerfreundlich. Es ist so ziemlich einfach zu klicken, zu ziehen, abzulegen, erweitern, wirklich, wirklich einfach Dann hier, das ist deine Wortmarke. Für uns waren es die Zwergsterne. Eine Wortmarke ist Ihr Logo mit Ihrem Wort, Ihrem Firmennamen, getrennt vom eigentlichen Bild. Auch hier waren es für uns die Zwergsterne mit einem kleinen Anfang am Ende. Wir können Ihre Logos dort einfügen. Wenn Sie dann zu Ihrer Farbpalette kommen, ist dies offensichtlich nicht Ihre Farbpalette. Das ist meine Marketingkompetenz, meine Blauprint-Farbpalette. Aber ich werde dir zeigen, wie einfach es ist, das zu ändern . Sag, du gehst hier rein. Nichts davon ist Teil deiner Farbpalette, oder du entscheidest, was deine Farben sein sollen. Sie können darauf klicken , um eine neue Farbe hinzuzufügen, und Sie können hier Farben hinzufügen. Scrollen Sie alle mit und klicken Sie einfach auf eine. Bum, es wird geändert. Wie finden wir nun diesen Hex-Code, den wir ändern müssen? Okay, ich habe gerade diese Farben ausgewählt. Wie finden wir diesen Hex-Code , den wir ändern müssen? Sie haben vielleicht diesen Teil hier bemerkt, das ist der Hex-Code, den wir einfach kopieren und bezahlen können. Du sagst, oh nein, ich weiß nicht, welche Farbe das war. Klicke auf deine Pipette. Klicken Sie hier. Es ist okay. Wir werden diesen Hintergrund ändern. Aber jetzt kann ich das kopieren. Können wir auf Kopieren klicken? Befehl kopieren. Und dann wirst du es einfach da unten einfügen. Und du siehst, das ist vielleicht ein bisschen klein für dich zum Arbeiten und du sagst, ich kann mir das nicht vorstellen. Normalerweise bin ich die Person, die sich an meinen Computer lehnt , obwohl ich das nicht muss. Hier unten können Sie mit diesem kleinen Knopf die Dinge viel größer machen. Dann können Sie hier arbeiten , all diese Textcodes ändern, wenn sie fertig sind, dann wieder herauszoomen, super, super hilfreich in der Art und Weise, wie unsere Dokumente angeordnet sind. auch Seite für Seite einfach scrollen, Sie können auch Seite für Seite einfach scrollen, um das Logo der nächsten Seite in Ihrem Firmennamen zu finden , oder ob Sie eine Wordmark-Version des Logos haben Und dann Schriften. Auch hier können Sie aus all diesen Schriftarten wählen. Schrift eins, Schrift zwei, Schrift drei. Normalerweise mache ich Schrift eins. Wie meine Überschriften aussehen werden, Unterüberschriften und Fließtext. Oder wenn Sie drei verschiedene Schriftarten haben. Manche Leute machen einen San Seraph , der wie ein Montserrat wäre Ein Seraph, der wie New Roman Ihrer Zeit wäre. Am Ende stehen kleine kursive Dinge. San Seraph tendieren dazu, eher gerade rauf und runter zu gehen. Dann ein Fan nur für spezielle Titel, dann für unsere Moodboard-Inspiration Das ist echt cool, was du in Canva machen kannst. Ich habe hier schon die Rahmen für dich vorbereitet. Nehmen wir an, wir machen eine Marke für Make-up. Ich könnte Make-up nachschlagen und dann auf Fotos klicken. kannst du hier unten sehen. Sie können entweder hier oben auf Alle anzeigen oder auf Fotos klicken Es zeigt mir die verschiedenen Bilder. Ordnung. Also, oh ja, das sieht wirklich nach Farbpalette aus, die ich mit dir zusammenarbeite. Klicken Sie auf das Bild, es wird hier angezeigt. Halten Sie es dann gedrückt und ziehen Sie es. Es wird genau da drin boomen. Manchmal ist es hilfreich, zuerst Ihre Moodboard-Inspirationen zu zuerst Ihre Moodboard-Inspirationen Lassen Sie mich das mit den Worten einleiten Wenn Sie bei Ihrem Logo bleiben, lieben Sie es Nach der gesamten Markenprüfung ist es perfekt, es ist absolut aufeinander abgestimmt, fantastisch, einfach. Geben Sie alles Geh weg. Wenn du denkst, dass es aktualisiert werden muss oder du noch kein Logo hast oder es dir nach all deinen Recherchen nicht gefällt, sagst du, nein, es passt nicht wirklich zu der Botschaft, die ich will Sie können jemanden beauftragen wenn Sie es nicht selbst machen möchten, was Sie absolut können, denn lassen Sie es mich Ihnen hier zeigen Sie können ein Design zu diesem Design-Tab dort oben aufrufen und dort auf Logo klicken. Oh, ich glaube, es wird im Elementbereich sein. Geh zurück zu allem, weil wir gerade in Bildern sind . Tippe auf und logge es ein. Sie geben dir sogar Formen und Ideen, was du hier verwenden kannst, wenn du selbst kreieren oder zu allen Elementen zurückkehren willst , das loswerden willst. Du wirst sehen, dass es Linien und Formen gibt, es gibt Aufkleber, wenn du nach bestimmten Elementen suchst. Es gibt auch Grafiken von allen möglichen Dingen, die du verwenden kannst, zum Beispiel, wenn du etwas kreieren möchtest. Mal sehen, unsere Make-up-Marke heißt Blush. Wir denken uns das nach und nach aus, so etwas in der Art. Ich habe gerade eine Marke für schnelles Make-up kreiert. Erröten Ähm, du kannst deine eigenen kreieren oder andere Teile hier für das Logo hinzufügen oder ich empfehle, wenn du willst, absolut nicht Ich bin kein visueller Mensch. Ich verstehe immer noch nicht, wie all die Recherchen und wichtigen Botschaften, die ich durchgeführt habe wirklich visuell mit dem Designaspekt zusammenhängen. Was absolut fair ist. Weil nicht jeder so ist. Ich kann diese Plattform namens Fiber oder Upwork Fiber nur empfehlen . Ich habe gerade festgestellt, dass sie sehr schnell und einfach zu bedienen ist Und Sie können Leute finden, die ganzen Tag, jeden Tag, Logos erstellen Sie haben dort ihre eigenen Profile, sie haben Bewertungen und du kannst sie auswählen und mit ihnen zusammenarbeiten, um ein Logo für dich zu erstellen. Und es kann Hin und Her geben. Es ist also nicht so, oh, sie geben dir eine Option und das war's. Du musst dabei bleiben. Du kannst tatsächlich mit ihnen hin und her chatten. Ich mag das, ich mag es nicht, wenn es dir hilft, dein ideales Logo zu erstellen. Ich habe diesen Link auch unten. In Bezug auf die Erstellung von Logos handelt es sich um äußerst kostengünstige Optionen. Ich kann es nur empfehlen , wenn Sie einfach sagen: Nein, das, was ich derzeit habe, funktioniert nicht. Ich möchte es nicht selbst machen. Ich möchte, dass ein Experte das macht. Perfekter Hopfen, eine Faser. Finden Sie jemanden, dessen Arbeit und Ästhetik Ihnen gefallen , und arbeiten Sie mit ihm zusammen wenn Sie Ihre eigene kreieren und Sie möchten, dass Ihre eigene Person sehr kreativ und Sie sich darin versuchen möchten. Ich empfehle, mit deiner Moodboard-Inspiration zu beginnen. Zunächst zu den Farben und den Gefühlen, wie Ihre Farbpalette und Ihr Logo aussehen sollen. Wir haben einige, die aufeinander abgestimmt sind. Sie wählen einige Bilder aus , die zu Ihrer Branche, der Stimmung und dem Gefühl und den Farben passen, die Sie mögen. Was Sie dann hier tun können, ist wenn sie unsere Farbpalette zusammenstellen, auf das Quadrat klicken, auf diese Farbe klicken . Verwenden Sie Ihre Pipette. Kommen Sie zu diesem Foto und suchen Sie sich die Farben aus, die hier sind, um Ihre Farbpalette zu erstellen Es ist eine wirklich, wirklich einfache Möglichkeit, eine zusammenhängende Farbpalette zu erstellen eine zusammenhängende Farbpalette , die alle zusammenpasst, ohne etwas wissen zu müssen Hoppla. Ohne etwas über Farbtheorie wissen zu müssen , entfällt wirklich das Rätselraten und ich habe eine wunderschöne Jetzt mache ich vielleicht Rouge. Nur ein paar Tipps für dich da. Wenn Sie mit den visuellen Elementen einfach total zu kämpfen haben , brechen Sie zusammen. Machen Sie es sich einfach. Fangen Sie zuerst mit den Bildern an, denn normalerweise ist es einfacher herauszufinden, oh, ich liebe dieses Bild, auch wenn Sie nicht wissen, warum ich das Gefühl oder die Farben mag , und arbeiten Sie dann rückwärts Ordnung, dann kommen wir zu der Vision, Mission und Werten, wie ich es Ihnen im vorherigen Dokument gezeigt habe Auch hier sollten wir einige davon aus dem Markenaudit und anderen Lektionen, die wir zuvor gemacht haben, herausgefunden aus dem Markenaudit und anderen Lektionen, die haben. Wenn Sie sich jedoch noch nicht ganz sicher sind , finden Sie hier eine Aufforderung. Vision, was ist Ihr ultimatives Ziel oder Bestreben für Ihr Unternehmen Denken Sie darüber nach, welchen Einfluss Ihr Unternehmen auf Ihre Kunden, Ihre Branche oder die Gesellschaft haben soll auf Ihre Kunden, Ihre Branche oder die Gesellschaft haben Und schreiben Sie dann eine kurze Erklärung, die Ihre langfristige Vision erfasst und ein überzeugendes Bild von der Zukunft zeichnet, Sie Ihre Mission, den Zweck und die Ziele Ihres Unternehmens erreichen wollen den Zweck und die Ziele Ihres Unternehmens Warum gibt es Ihr Unternehmen Stimmt das? Und dann formulieren Sie eine Erklärung, in der Ihre Unternehmensmission klar Ihre Unternehmensmission zum Ausdruck gebracht wird, wie Sie diese zu erfüllen beabsichtigen Dies ist Ihr Versprechen an Ihre Kunden, dass Sie sie ständig daran erinnern möchten sie ständig daran erinnern warum Ihre Marke und dann Ihre Werte existieren Dies sind Kernprinzipien und Überzeugungen, die das gesamte Verhalten Ihres Unternehmens und Ihre Entscheidungsfindung bestimmen. Sie sollten die Eigenschaften berücksichtigen, die Ihre Mitarbeiter und Stakeholder verkörpern und aufrechterhalten sollen Ihre Mitarbeiter und Stakeholder verkörpern und aufrechterhalten Und es ist wirklich gut, sich an drei bis fünf zu halten , die die Grundprinzipien repräsentieren die Ihr Unternehmen steht Tragen Sie all das hier ein und dann kommen wir zu den Slogans. Die Slogans vermitteln die Bedeutung und den Zweck Ihrer Marke. Die Beschreibung vermittelt Ihr Alleinstellungsmerkmal Ziehen Sie hier Ihre Alleinstellungsmerkmale aus diesen Alleinstellungsmerkmalen Was auch immer das für Zwergsterne ist, es waren gesündere Leckerbissen für Richtig. Und dann konnten wir Conscious Suites machen. Daher kam der Slogan. Es ist einfacher, dieses Alleinstellungsmerkmal als Beschreibung zu beginnen und dann einfach ein paar der Keywords herauszusuchen , die wirklich das verkörpern, was Sie hier in ein paar Worten sagen wollen Sie können dafür auch Chat, GPT, verwenden. Fantastisch. Du gehst da rein und kannst ihnen dein Alleinstellungsmerkmal geben und sagen, hey, das ist mein Alleinstellungsmerkmal Erstellen Sie einen Firmen-Slogan für mich und wir bieten Ihnen eine Menge verschiedener Optionen Wählen Sie aus oder wählen Sie einfach einige Wörter aus, damit Ihr Geist so funktioniert, wie Sie es sich wünschen die Markenslogans angeht, die Sie möchten. Dann kommen wir zur Markenbotschaft. Dies sind die Kernbotschaften , die dafür sorgen, dass Sie auf Ihren Plattformen konsistent bleiben und dass Sie Ihre Strategie einhalten, die Ihren Kunden wirklich anspricht, das Warum und das Wie. Nochmals, diese Alleinstellungsmerkmale in ein paar Worten herausgreifen und dann, wie macht man das, richtig Für uns sind wir Veganer. Okay. Unser Produkt war vegan. Das ist ein Unterscheidungsmerkmal , aber wir beziehen nur Zutaten, die frei von Milchprodukten sind, oder? von ethischen Betrieben und Einrichtungen oder von Unternehmen Zum Beispiel von ethischen Betrieben und Einrichtungen oder von Unternehmen, die selbst ethisch handeln Eine große Sache, die auftauchte , von der wir nicht wussten, dass die Leute uns immer wieder fragten, ob unser Zucker vegan sei. Und Sie denken vielleicht, für diejenigen unter Ihnen, die vielleicht nicht vegan sind, ist Veganer jemand , keine tierischen Produkte oder Nebenprodukte isst, sie essen nicht das Fleisch des Tieres, aber sie essen auch nicht den Käse Was wir herausgefunden haben, war, dass einige Zucker Knochenkohle und Knochengrieß enthalten , der zum Beispiel in Puderzucker zermahlen ist . Es gibt dem Körper und ihm die Konsistenz. Als wir am Ende unseres erforschten , war da absolut nichts davon drin. Aber die Leute fragten , wie bestimmte Menschen wirklich werden können, wenn sie sich an solchen Werten orientieren. Und Sie müssen sicherstellen , dass Sie über all diese Dinge in Ihrem Unternehmen nachdenken . Wenn Sie zum Beispiel sagen, dass Sie ein veganes Unternehmen sind, müssen Sie sicherstellen, dass alle Schritte auf dem Weg dorthin vegan sind. Wenn wir zum Beispiel, ich weiß nicht, ein Giveaway machen würden, würden wir uns nicht mit jemandem abstimmen, würden wir uns nicht mit jemandem abstimmen der Ledertaschen herstellt, und ein Werbegeschenk für Ledertaschen machen , weil das einfach nicht zu dem passt, was wir Was, warum und Ihr Wie in Bezug auf Alleinstellungsmerkmale Und dann, was sie sind und wie Sie sie dann in Ihrer Marke zeigen , Leute Ich hoffe das hilft. Wenn Sie Fragen haben, lassen Sie es mich wissen. Aber am Ende sollten Sie Ihr schönes Dokument mit den Markenrichtlinien erstellt haben Ihr schönes Dokument mit den Markenrichtlinien , in dem wirklich, wirklich klar ist, was Ihr Alleinstellungsmerkmal ist und welche Kernbotschaften und Slogans Sie Ihren Kunden vermitteln werden , sobald dies erledigt ist Abschließend möchte ich, dass Sie all Ihre Markenkontaktpunkte durchgehen, von denen wir eine Liste erstellt haben, Datum, all Ihre Logos, all Ihre Biografien, überall Ihre Beschreibungen und auch Ihre Website Überall, wo Sie Ihre Marke sehen. Sprechen Sie auf diesen Plattformen über Ihre Marke. Geh und ändere diese Informationen. Wenn Sie Inhalte weitergegeben haben, die nicht vollständig markengerecht waren, können Sie diese natürlich Inhalte weitergegeben haben, die nicht vollständig markengerecht waren, löschen oder verlassen. Das ist in Ordnung, denn wir werden damit beginnen, neue Inhalte einzufügen, was Alignment ist Okay, das Letzte in dieser Lektion ist, dass ich Ihnen schnell zeigen möchte, wie Sie Ihr eigenes Marken-Kit erstellen Wie ich bereits erwähnt habe, ist dies der Fall, wenn wir Kanada in Zukunft verwenden werden. Es bietet Ihnen den schnellen Zugriff in Ihrem Marken-Hub auf der linken Seite, auf der linken Seite. Wenn Sie entwerfen, können Sie Ihre Logos, Ihre Farbpaletten und Ihre Schriften hinzufügen Ihre Farbpaletten und Ihre Schriften Wenn Sie etwas erstellen, machen Sie es einfach und es ist bereits voreingestellt , und es ist bereits voreingestellt Sie nicht jedes Mal danach suchen oder Ihre Farben jedes Mal anpassen müssen jedes Mal danach suchen oder Ihre Farben jedes Mal anpassen Ihre Farben jedes Mal Wenn du dich bei Canva anmeldest, ist dies die Hauptseite, die du sehen wirst Du klickst in den drei Zeilen oben in der linken Ecke auf den Hamburger drei Zeilen oben in der linken Ecke auf den Und du wirst auf Brand Tub klicken. Ich werde darauf hinweisen, dass dies für Pro ist. Sie benötigen ein Pro-Konto, bei dem es sich um ein kostenpflichtiges Konto handelt, um dies erstellen zu können. Sie müssen dies aus keinem Grund tun , es sei denn es macht die Dinge nur ein bisschen einfacher und schneller. Wenn du es einrichten möchtest, wirst du Canva Ton verwenden, um deine eigenen Beiträge oder Inhalte in sozialen Netzwerken zu erstellen deine eigenen Beiträge oder Inhalte in sozialen Netzwerken Ich kann es nur aus Effizienzgründen nur empfehlen, aber alles, was Sie tun, ist, Ihr Marken-Kit zu öffnen und dann auf Neu zu klicken Dann geben Sie ihm einen Namen. Dann schreiben wir das einfach in Neue Gesellschaft, cool. Sie geben dort Ihren Firmennamen ein. Sie klicken auf Erstellen. Hier finden Sie Logos, Farben und Schriften. Macht es wirklich, wirklich einfach. Sie können auch Fotos hinzufügen , wenn es gemeinsame Fotos gibt. Sie haben professionelle Fotos von Ihren Produkten oder Mitarbeitern Ihres Unternehmens gemacht , was auch immer. Sie können sie per Drag-and-Drop hierher ziehen, alle zusätzlichen Grafiken oder Symbole können Sie dort hinzufügen. Aber im Moment werden wir nur die drei grundlegenden einrichten , Ihre Logos. Sie können es von Ihrem Computer hochladen, indem Sie es einfach anklicken, ziehen und ablegen. Klicken Sie auf einen geöffneten Ordner, um dort Ihre Logos einzufügen. Ihre Farbpaletten, die nehmen wir aus dem Dokument mit den Markenrichtlinien, All you do Klicken Sie auf Ihre Farbe, klicken Sie auf Ihre Farbe. Sie können Ihre Hex-Codes direkt hier eingeben. Sie haben genau die Farben , die Sie in Ihr Dokument mit den Markenrichtlinien aufgenommen haben. Sie möchten sichergehen, dass das alles wir wählen hier flippige Farben aus. Ich mag es Okay. Da sind all unsere Farben drin. Und dann wieder Schriften. Was benutzt du für deine Titel? Was verwendest du für deine Untertitel? Überschrift, Unterrubriken, Sektoren, Gremien? Ich bleibe so ziemlich bei drei Wörtern: Titel, Untertitel und Hauptteil Aber Sie können all das tun, wenn Sie möchten. Auch hier sehr benutzerfreundlich, klicken Sie einfach darauf. Sie wählen Ihre Schriftart, Sie können sie fett formatieren, Sie können kursiv schreiben, was auch immer Sie wollen. Sie können es auf eine andere Größe setzen und dann einfach herausklicken . Und das wurde für dich gespeichert. Ich werde dir zeigen, was das jetzt bewirken wird. Wenn ich zurück nach Hause gehe, gehe ich in ein Dokument, sagen wir, ich erstelle einen Beitrag in den sozialen Medien. Ich gehe zu meiner Markenwanne auf der linken Seite. Dieses Drop-down-Menü und jetzt kann ich meine neue Firma auswählen. Ich habe alle meine Farben hier. Das wird normalerweise nur gemischt. Wenn du direkt darauf klickst, werden die Farben hier gemischt Aber meine Logos werden hier sein. Meine Schriften sind alle hier , sodass ich sie anklicken kann. Sie werden es so ändern , dass der Titel , wenn ich eine der Farben verwenden möchte. Was ich jetzt sehen werde, ist, wenn ich zu meinen Farben übergehe, meine Farbpalette für mein Unternehmen da ist. Und Sie können es sogar direkt dort ändern , wenn Sie zwischen einigen wechseln. Aber ich habe all meine Farben, das macht alles sehr einfach und sehr einfach zu bedienen. Ich hoffe, das hilft und wir sehen uns in der nächsten Liste. 7. Schlussgedanken: Du hast es geschafft. Herzlichen Glückwunsch. In diesem Kurs haben Sie die wahre Kraft hinter einer unvergesslichen Marke kennengelernt. Wie Forschung die Strategie beim Aufbau der Grundlagen beeinflusst, während das Herz die emotionale Verbindung schafft, die Sie mit Ihren idealen Kunden verbindet und diese anzieht. Inzwischen sollten Sie eine klare Vorstellung davon haben, welche Absichten hinter Ihrem Unternehmen stehen, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Geschichte Ihre Marke konsequent erzählen wird. Um sie wie eine Motte in eine Flamme zu locken. Ich bin so stolz darauf, dass Sie sich die Zeit nehmen, nicht nur an Ihrem Geschäft zu arbeiten nicht nur an Ihrem Geschäft und in Ihren zukünftigen Erfolg zu investieren. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Abschlussprojekt einreichen, indem Sie der Klasse mitteilen , was Sie über Ihre Markengeschichte herausgefunden haben. Teilen Sie denen, die mutig genug sind, Ihr Marken-Kit mit. Einer der wertvollsten Aspekte meiner unternehmerischen Reise war mit anderen gleichgesinnten Geschäftsinhabern in Kontakt zu treten und von ihnen zu lernen Ich ermutige Sie, sich an der Diskussion zu beteiligen, Fragen zu stellen oder Ihre Erkenntnisse mit anderen zu teilen . Halten Sie in dieser Reihe Ausschau nach weiteren Marketing-Mastering-Blueprint-Kursen nach weiteren Marketing-Mastering-Blueprint-Kursen