Markensymbole entwerfen: Grundsätze und Verfahren zur Entwicklung von Logos, die Bestand haben

1. Einführung: Du musst verstehen, dass du etwas Neues erschaffst. Etwas Neues bedeutet, dass es nicht bekannt ist, es ist kein Tennis, es hat das Potenzial, im Laufe der Zeit ikonisch zu werden. Ich bin Sagi Haviv, Partner und Designer von Chermayeff & Geismar & Haviv in New York City. Chermayeff & Geismar & Haviv ist eine Designfirma. Es wurde 1957 von Ivan Chermayeff und Tom Geismar gegründet, die Teil der Generation waren die vielleicht Pionier für Identitätsdesign in den Vereinigten Staaten waren. Logos zu gestalten, wie Sie sehen werden, geht es darum, hartnäckig zu sein, und Sie hören nie auf. Sie werden in dieser Klasse die Überlegungen sehen, die wir für das, was etwas Spannendes aus einer Designperspektive macht. Ist es eine bestimmte Beziehung zwischen positivem und negativem Raum? Ist es ein gewisser Kontrast zwischen einer kugelgeometrischen Form und zarter Serifentypografie? Oder auch wenn es sich nur um eine besonders lebendige Farbkombination handelt. Diese Dinge erregen uns als Designer, aber wir können den Hauptgrund für das tun, was wir tun, nicht verlieren, nämlich das Problem des Kunden zu lösen. Das Gleichgewicht zwischen diesen beiden Kräften zu finden, ist das, was wir suchen. Ich bin froh, der Klasse beizutreten. Lasst uns anfangen. 2. Die Macht der Symbole: Ein Symbol ist eine Markierung, die vom Namen getrennt ist. Identity Design, wir haben im Grunde zwei Arten von Bezeichnern oder zwei Arten von Marken, was wir ein Logo nennen, was im Wesentlichen nur das Wort ist. Ein gutes Beispiel für die Geschichte unserer Firma ist das 1964 gegründete Mobil Ölzeichen Tom Geismar. Es gibt etwas Besonderes an der Art und Weise, wie der Name gerendert wird. Also, in diesem Fall, ein rotes O. Das macht Sie daran erinnern, aber es ist untrennbar mit dem Namen. Ein Symbol ist eine ganz andere Art von Marke. Es hat den Namen daneben als Wortmarke geschrieben und wir werden später darüber sprechen, aber worauf wir uns konzentrieren werden, ist die Marke selbst, das Symbol, oder was wir ein Symbol nennen, das viele verschiedene Formen annehmen kann und mehr bildlich oder abstrakter, und wir werden auch über Arten von Symbolen sprechen. Ein gutes Beispiel ist also der NBC-Pfau. Dieser Pfau sitzt über dem Namen NBC und ist im Laufe der Zeit so erkennbar geworden , dass er auch ohne den Namen NBC als Erweiterung der Marke verwendet wird . Das ist eine sehr mächtige Sache, um ein grafisches Zeichen zu haben , das die Marke auch ohne den Namen verkörpert. uns gelungen, ein Symbol zu erstellen, wenn jemand es anschaut und denkt, dass es einfach war. Aber in der Tat ist es das Schwierigste, etwas Einfaches und Unverkennbares zu schaffen. Gerade heute, wenn so viele Symbole und Symbole bereits auf der ganzen Welt gekennzeichnet sind, etwas zu entwerfen, das originell ist und das man besitzen kann so schwierig,etwas zu entwerfen, das originell ist und das man besitzen kannund immer noch ein effektives Stück gutes Design ist. Wenn Sie ein Logo für einen Namen entwerfen, den der Kunde bereits besitzt, haben Sie viel mehr Freiheit, mit dem Wort zu spielen und etwas zu schaffen, das letztendlich Markenzeichen und besitzen kann, weil sie bereits den Namen besitzen. Wenn Sie ein Symbol erstellen, dem es sich um eine Markierung handelt, die vom Namen getrennt ist, ist es viel schwieriger, etwas Originelles und Besitzbares zu erstellen. Deshalb dachte ich, es lohnt sich, dieser Praxis eine Klasse zu widmen. Das erste, was wir feststellen müssen, wann wir mit einem neuen Client arbeiten , ist, ob sie ein Symbol benötigen, und wir sagen immer, dass Sie einen Grund haben müssen, um ein Symbol zu haben. Denn wenn Sie keinen Grund haben, sollten Sie nur ein Logo nur einen Namen haben, weil ein Symbol etwas ist, das die Leute lernen müssen. Neben dem Erlernen des Namens, und was Sie tun, und all das, müssen sie auch eine zusätzliche Sache lernen, die Ihr Symbol ist, und das braucht Zeit und das erfordert Investitionen. Die Leute sind faul. Sie wollen so wenig wie möglich lernen. Es ist wahrscheinlich nicht gut, das zu sagen, wenn wir eine Klasse unterrichten, aber so ist es. Es muss also einen guten Grund geben, ein Symbol zu entwerfen, und das kann verschiedene Gründe haben. Wenn der Name sehr lang ist, zum Beispiel Chase Manhattan Bank, die damals der Name Chase war, als die Marke erstellt wurde, möchten Sie etwas Fett haben, das der Gesamtidentität visuelle Auswirkungen verleihen kann , weil langer Name wird im Wesentlichen kleiner in begrenzten Räumen. So kann ein Symbol Auswirkungen auf einen langen Namen bringen. Ein weiterer Grund, ein Symbol zu haben, ist, wenn der Kunde verschiedene Abteilungen für sein Unternehmen hat. So wollen sie verschiedene Submarken mit einer Master-Marke verbinden. So kann ein Symbol dazu beitragen, ein Identitätssystem zusammenzubinden. Auch bestimmte Unternehmen, die wirklich ein Symbol benötigen, wie wenn Sie ein Fernsehsender oder eine Bank sind, kann ein Symbol in TV-Grafiken nützlich sein und helfen, ein Medienunternehmen über alle Berührungspunkte zu identifizieren. sind also einige der Gründe, um ein Symbol zu haben. Erstellen von Symbolen ist besonders herausfordernd, da wir uns in der Geschichte dieser Praxis befinden. Nach 60 Jahren oder 70 Jahren Identitätsdesigns wurden so viele Marken erstellt und bereits registriert, dass für Sie eine Marke zu erstellen, die originell, neu und in der Branche Ihres Kunden besitzen kann , nur mehr und mehr herausfordernd. Ich scherzte immer mit meinem Partner, Tom Geismar, dass, wenn er das Chase Bank-Logo erstellen müsste, das er heute 1960 tat, es viel schwieriger hätte, eine Markensuche zu löschen. Warum so viel in ein Symbol investieren? Warum versuchen Sie so hart, etwas zu schaffen , das die Kriterien erfüllt, über die wir sprechen werden? Denn das Potential, Wert zu schaffen, ist immens. Wenn es richtig und offensichtlich unter den richtigen Umständen gemacht wird, kann ein Symbol, das für eine sehr lange Zeit dauern, berühmt werden. Wir sagen das Wort ikonisch, was bedeutet das? Das bedeutet, dass die Leute es erkennen. Es ist so eine effektive Markenerweiterung, dass es alle Konnotationen der Marke auslösen kann , nur wenn man das Symbol ohne den Namen sieht, und das ist, was wir suchen. Wir suchen nach etwas, das den Test der Zeit aushalten kann und im Laufe der Zeit erkennbar werden kann. Wie beginnen wir diese Reise überhaupt? Als nächstes werden wir über die Kriterien für ein gutes Symbol sprechen. 3. Die drei Kriterien von zeitlosen Symbolen: Bevor wir also darüber sprechen, was ein gutes Logo ausmacht, lassen Sie uns darüber sprechen, was ein Logo ist, weil viele Leute Missverständnisse über Logos haben. Sie denken, dass ein Logo sehr viel über sie sagen sollte, dass sie es sofort mögen oder dass ein Logo interessant sein sollte. Ein Logo ist nichts von diesen Dingen. Ein Logo ist keine Werbeaktion. Ein Logo ist keine Kommunikation. Ein Logo ist eine Identifikation. Manchmal sagen wir, dass ein Logo kein Satz ist, sondern der Zeitraum am Ende des Satzes. Es gibt drei Kriterien, die wir verwenden, um jedes Design, das wir erstellen, zu beurteilen, und diese Kriterien gelten für das Logo als Ganzes, das Symbol plus die Wortmarke, und sogar für einen Logotyp. Aber heute werden wir uns auf den Symbolteil konzentrieren und wie wir die Effektivität eines Symbols anhand dieser Kriterien beurteilen. Ein Logo muss drei Dinge sein. Es muss in Form und Konzept angemessen sein. Beachten Sie, ich habe nicht ausdrucksstark gesagt, weil ein Logo nicht sehr viel sagen kann. In der Tat, je weniger sie sagen, desto besser. Aber ein Logo muss sich richtig fühlen, und das ist es, was wir mit angemessen meinen. Das zweite Kriterium ist, dass es unverwechselbar und unvergesslich ist, ungewöhnlich genug, um in unserem Kopf zu bestehen. Man sieht es ein- oder zweimal, man kann es jemandem beschreiben oder auf einem Blatt Papier kritzeln, das ist ein guter Test. Das dritte, vielleicht wichtigste Kriterium ist, dass es einfach, unkompliziert in der Form ist, so dass es flexibel überall in kleiner Größe auf einer Visitenkarte oder im Pixelformat arbeiten kann . Die Einfachheit sorgt also dafür, dass es überall gleich aussieht. Es sieht konsequent aus. Ein gutes Beispiel für Symbol, das all diese Kriterien erfüllt und im Laufe der Zeit gearbeitet hat , ist der gelbe Rahmen, den unser Unternehmen für National Geographic entworfen hat. Wenn du gestern vom Mars gelandet wärst und nichts über National Geographic wüsstest, würdest du sagen: „Was zur Hölle ist das? Es ist nur ein gelbes Rechteck. Es ist nichts.“ Aber in der Tat, in Kombination mit dem Namen und durch konsequente Verwendung, ist es im Laufe der Zeit das perfekte Schiff für alle Verbände und die Gefühle, die Menschen mit National Geographic haben. Wenn wir also diesen Rahmen sehen, denken wir über all diese anderen Dinge nach. Aber in der Tat, illustriert keiner von ihnen. Es ist nur aus Vertrautheit. Es ist also so einfach, oder? Aber die Proportionen und die Farbe machen es unverwechselbar. Zu der Zeit, als dieses Projekt für National Geographic durchgeführt wurde, haben wir die Vertrautheit der Menschen und die Assoziationen, die Menschen mit der Farbe Gelb haben, und National Geographic war die Marke, die am meisten assoziiert war mit Gelb weltweit. Das machte den Fall nur noch mehr, dass diese Marke wirklich zu jeder Zeit gelb bleiben muss. Wenn Sie sich die Art und Weise umsehen, wie die Marke verwendet wird, 90 Prozent der Zeit, die sie in der Farbe verwendet wird. Im Wesentlichen betrachten wir ein Symbol als Flagge. Es sagt nicht sehr viel über das Land aus, das es repräsentiert. In der Tat, es sagt nichts. Aber es ist stark, und es ist kühn, und es ist unverwechselbar. Im Laufe der Jahre ist es das perfekte Schiff für alle Verbände und die Gefühle, die die Menschen mit dem Land, das sie repräsentiert, haben. Unverkennbar, unvergesslich und einfach sind ziemlich einfach. sind Dinge, die wir beurteilen können, wenn es einfach oder komplex ist. Derjenige, der etwas mysteriöser ist, ist angemessen. Was ist für den Kunden geeignet? Was brauchen sie in Bezug auf die Konzeption, in Bezug auf die Persönlichkeit? Diese Kriterien versuchen wir herauszufinden, basierend auf verschiedenen Input-Punkten. Input vom Kunden, indem er mit ihnen spricht, Input aus der Forschung. Es gibt Dinge, die wir gerne über öffentliche Wahrnehmungen verstehen würden, und auch über unsere eigenen Instinkte und Intuition. herauszufinden, was angemessen ist leider an Ihnen, und ich kann Ihnen diesen Teil nicht wirklich beibringen. Aber bitte achten Sie auf das, was der Kunde sagt, und versuchen Sie so viele Informationen wie möglich zu bekommen , damit Sie diese Entschlossenheit verantwortungsvoll treffen können. Lustig genug, diese beiden letzten Kriterien, unverwechselbar und einfach, sind irgendwie widersprüchlich. Denn je einfacher man etwas macht, desto weniger unverwechselbar wird es und generischer. Je mehr Details Sie dem Symbol hinzufügen, wird es spezieller, unverwechselbarer, aber es verliert die Funktionalität. Es wird schwieriger, es zu reduzieren und es in Pixeln zu verwenden und so weiter. Die Frage oder das Kontinuum, an dem wir arbeiten, ist, wie unverwechselbar Sie es machen können, während es immer noch recht einfach in der Form halten und wie einfach Sie es machen können, ohne generisch zu werden. Das werden wir heute lernen. 4. Der Designprozess: Als Nächstes werden wir darüber sprechen, wie diese Prinzipien, über die wir theoretisch gesprochen haben, in der realen Welt gelten. Ich möchte über eine Fallstudie sprechen , an der wir mit den US Open Tennis Championships gearbeitet haben. Dies ist das am meisten besuchte Sportereignis der Welt, das größte Preisgeld im Tennis, es ist das vierte Grand Slam Event, das in Flushing Meadows in Queens, New York stattfindet . Es gibt einige Gründe, warum ich vor allem über dieses Projekt sprechen wollte. Zum einen war in diesem Fall mit diesem Client das Symbol für sie wirklich wichtig. Sie werden sehen, ob Sie im Feld arbeiten, einige Kunden, die Business-to-Business sind vielleicht das Logo oder das Symbol ist nicht so wichtig. Bei einer Entertainment-Marke und einer Sportmarke wie dem US Open ist das Symbol unglaublich wichtig. Es taucht im Fernsehen auf. Es taucht auf Waren auf. Es taucht auf dem Gelände selbst auf. Wenn Sie über Symbole nachdenken, gibt es verschiedene Arten von Symbolen in Bezug auf das Konzept. Schauen wir uns dieses Kontinuum einfach von Dingen an, die bildlich und referentiell sind. Mit anderen Worten, sie beziehen sich auf etwas Spezifisches, etwas Konkretes in unserem Universum. Wenn es der Elefant ist, den wir für Animal Planet gemacht haben, wenn es der Pfau für NBC ist, und so weiter. Das sind Dinge, die wir verstehen, was sie sind. Auf der anderen Seite des Spektrums sind Dinge, die abstrakt sind, wie das Symbol, das wir für Conservation International geschaffen haben oder sogar der National Geographic gelbe Rahmen dort auf dieser Seite des Spektrums passt. Sie können sich vorstellen, dass es sich um Schattierungen zwischen Dingen handelt, die wir bis zu einem gewissen Grad abstrahieren. Selbst wenn man sich NBC und Animal Planet Seite an Seite anschaut, ist Animal Planet viel bildlicher oder illustrativer als der NBC Pfau , der viel stilisierter und in Richtung des Abstraktes bewegt ist. Die US Open Marke, durch die ich Sie sprechen werde , fällt direkt in die Mitte dieses Kontinuums. Es ist eindeutig bezieht sich auf etwas aus der realen Welt, aber es ist auch durch mehrere Grade der Abstraktion gegangen. Es ist also wirklich eher ein Zeichen. Deshalb dachte ich, das war ein sehr schönes Beispiel, um Sie durch den Prozess wo wir etwas nehmen, um es zu bekommen, so dass es unverwechselbar und besitzbar und dennoch verständlich ist. Also werden wir in den Prozess eintauchen und es wird vier Schritte umfassen. Zuerst, Forschung, dann Design Exploration und Entwicklung, ein wenig über Markenzeichen, und dann Vorbereitung der Präsentation. In der nächsten Lektion beginnen wir mit der Recherche. 5. So führst du deine Recherche durch: Das erste, was wir tun wollen, ist Gespräche mit Menschen, die für die Marke verantwortlich sind, und dies könnte Menschen in verschiedenen Ebenen der Organisationen oder des Unternehmens sein. Wir denken uns selbst als Schwamm. Wir wollen alles verstehen, was es über das Unternehmen oder die Institution zu wissen gibt: wer denken sie, wie sehen sie sich selbst, wie unterscheiden sie sich von ihren Kollegen oder Konkurrenten, was sind ihre Vision für die Zukunft, die ihre Gleichaltrigen oder Konkurrenten sind. Wir wollen alles verstehen, was es zu wissen gibt, die Identität, die sie jetzt haben, hat es funktioniert, was nicht funktioniert und wo erscheint das Logo. sind einige der Fragen, die wir ihnen stellen werden. Dafür führen wir nur informelle Gespräche. Jedes Unternehmen oder jede Institution hat seine eigene Kultur. Diese Gespräche unterscheiden sich also unglaublich voneinander. Manche Leute reden viel. Manche Leute geben Ihnen Ja oder Nein Antworten. Manchmal werden die Interviews für eine Stunde dauern. Manchmal werden sie für 20 Minuten dauern. Es hängt wirklich von der Art des Unternehmens und der Art der Kultur und auch von jeder einzelnen Person ab. Irgendwie müssen wir hier wie ein Chamäleon sein. Wir müssen uns wirklich an die Person anpassen, mit der wir reden. Nach jedem Gespräch wissen wir mehr über den Kunden, und dann können wir irgendwie zusätzliche Nuancen oder Informationen von der nächsten Person, mit der wir reden, auspacken. Das ist also wirklich eine Reise. Am Ende dieser Reise hoffen wir, über den Kunden fast so viel zu erfahren, wie er über sich selbst weiß. Manchmal helfen ihnen diese Fragen, die wir stellen auch Dinge herauszufinden, die sie nicht einmal über sich selbst wussten. Denn als Außenstehende können wir viele emotionale Dinge durchschneiden und wirklich die wichtigen Fragen stellen, die uns helfen zu verstehen, wer sie sind und wie sie vertreten werden möchten. Die Fragen, die wir stellen, sind oft überhaupt nicht über ein Logo oder Identität, oder sogar die Marke, es geht wirklich um sie. Ich meine, oft ist die erste Frage, nun, was machen Sie in der Firma und wie sind Sie gekommen, um dem Unternehmen beizutreten? Was sind Ihre Verantwortlichkeiten? Das soll auch den Geist der Menschen wohlfühlen, aber auch einen Sinn für die Kultur gewinnen. Nun, wir tauchen hier in ein Unternehmen ein, sagen wir, ist eine Versicherungsgesellschaft, aber wie unterscheidet es sich von jeder anderen Versicherungsgesellschaft? Nun, jedes Unternehmen hat eine eigene Kultur und wir versuchen, ein Gefühl dafür zu bekommen. Alles, was wir hören, durchläuft einen bestimmten Filter, und wir verstehen , dass sie über ihr Geschäft wissen und das Beste über ihr Geschäft wissen. Aber Sie müssen auch daran denken, dass Sie der Experte sind , um eine Repräsentation für sie zu erstellen. Manchmal sagen sie dir : „Wir suchen das. Also ja, ich will eine Sonne für mein Logo haben.“ In der Tat können Sie in Ihrem eigenen Geist feststellen, dass die Sonne nicht das ist, was sie brauchen. Also muss alles durch einen bestimmten Filter gehen, und wir werden etwas später über diese Phase der Analyse sprechen. Der zweite Punkt der Input für uns ist Marktforschung, und das ist nicht in jedem Fall getan. Offensichtlich ist Marktforschung eine Investition. Das bedeutet, dass die Marke wirklich auf die Marke und das Symbol, das Logo für ihre wesentlichen geschäftlichen Bedürfnisse angewiesen ist. Daher ist es wichtig genug, dass sie in Forschung investieren. Wir können verschiedene Dinge testen, von der Erkennbarkeit des Logos in dem Moment, wo wir in getreten sind, so dass, wenn es viel Eigenkapital hat, wir vielleicht nicht wollen, um es ganz auf andere Nuancen über Namen zu ändern und so weiter, dass Sie gehen , um zu sehen, wann wir anfangen zu reden, insbesondere die US Open. Dann ist die dritte Sache Ihre eigene Analyse, Ihr eigenes Urteil. Sie kommen nicht als objektiver Beobachter hinein, Sie bringen Ihre eigene Expertise, Ihre eigenen Instinkte ein. Es ist sehr wichtig, dass alle Input, die Sie in nehmen, dass Sie es betrachten und für sich selbst beurteilen, was Sinn macht und was nicht sinnvoll ist, und das ist, wo Sie möglicherweise auf den Client zurückdrücken müssen. 6. So definierst du das Problem: Diese erste Phase, die wir Forschungsphase nennen, ist wirklich der Punkt, an dem Sie das zu lösende Problem definieren, und oft geschieht dies in diesen Gesprächen mit dem Kunden. Aber letztendlich müssen Sie aus dieser Phase mit einem klaren Verständnis darüber herauskommen dieser Phase mit einem klaren Verständnis , was das Problem ist, das Sie lösen wollen, was behoben werden muss, damit Sie die Kriterien für den Erfolg definieren können. Es geht also nicht darum, was wir mögen oder wir nicht mögen; es geht darum, was funktionieren wird, um das Problem zu lösen. Lassen Sie uns also darüber sprechen, was das im Fall der US Open bedeutete. Als wir reinkamen, hatten sie einen Grund, das zu dieser Zeit anzunehmen. Sie feierten ihr 50-jähriges Jubiläum der Open Ära. Oft gibt es einen Meilenstein, der einer Organisation einen Grund gibt , sich eine neue Identität anzuschauen, und das war dort der Fall. Aber es gab so viele andere Gründe, die Marke und speziell das Symbol für die US Open zu betrachten . Die erste ist, dass es nur von uns, wenn wir es anschauten, ein bisschen veraltet aussah. Sie hatten auch eine sehr harte Zeit, es zu benutzen. Es hatte diesen Goldverlauf im Inneren der Marke. Aus technischer Sicht hatte es also Herausforderungen. In den Interviews haben wir zwei Dinge verfolgt. Eines ist, dass wir wissen wollten: Muss das US Open Logo einen Hinweis auf den Sport haben? Muss es in irgendeiner Weise um Tennis gehen? Der Grund ist, dass, wenn wir uns die anderen drei Grand Slams angeschaut haben, einige von ihnen einen klaren Hinweis auf Tennis haben. Wie Wimbledon hat die Schläger, oder die French Open hat eine Anspielung auf die Farbe des Gerichts, die der Ton mit den Linien darauf ist, aber Australian Open hat keinen Bezug auf den Sport. Also wollten wir wissen: Brauchen wir einen Hinweis auf den Sport in der Marke für die US Open? Denn im Hinterkopf gab es immer den US Open Golf, der in den USA ein sehr berühmtes, sehr beliebtes Event ist. Also haben wir das auf die Probe gestellt. Dafür haben wir recherchiert und wollten wissen, was die Leute nur mit den Worten US Open assoziiert haben. Also haben wir das gefragt. 1.000 Leute wurden gefragt: „Wenn du die Worte US Open hörst, worüber denkst du?“ Die Ergebnisse waren sehr interessant, 42 Prozent der Menschen sagten Tennis. Aber genau die gleiche Zahl, 42 Prozent sagten Golf und der Rest waren verwirrt. Das gab uns wirklich ein Gefühl und zeigte uns in die Richtung, dass wir unbedingt einen Hinweis auf den Sport haben müssen. Wenn jemand bei den US Open ein T-Shirt mit dem Logo kauft und dann in die Welt geht und es keine Anspielung auf den Sport hat, dann hat es nichts getan. Sie können sehen, dass dies ein Fall ist, in dem Forschung wirklich geholfen hat, uns in eine Richtung zu zeigen , was das neue Ding sein muss und was die Kriterien für den Erfolg hier sind. Die zweite Frage, die wir für die Menschen in den Interviews hatten, die eine Frage, die wir oft stellen, soll uns helfen, was in einem konzeptionellen Ausgangspunkt für das Symbol. Wie fangen wir an? Wo fangen wir an, mit diesem Symbol zu kommen? Woraus sollte es wachsen? Was soll es darstellen, und welche Art von Persönlichkeit braucht es, um zu schlagen? Wir beginnen damit, dass das Symbol sehr einfach sein muss, so dass es nicht sehr viel sagen kann. Aber wenn es eine Idee oder ein Gefühl oder ein Persönlichkeitsmerkmal gäbe, das wir in diese einfache Marke destillieren könnten, was sollte das für die US Open sein? Der Wortlaut dieser Frage ist eigentlich sehr hilfreich, weil er sofort , dass wir mit einem Logo nicht sehr viel sagen können, und das hilft, die Erwartungen am Ende zu bewältigen. Aber das zwingt sie auch, sich auf die eine Sache zu konzentrieren, die sie differenziert werden wollen , von der sie bekannt sein wollen. Sie werden eine Menge Huffs und Puffs von den Kunden bekommen, die sagen: „Nun, das ist wirklich schwierig.“ Es ist schwierig. Das ist der Punkt. Sie müssen sich konzentrieren, weil die Marke konzeptionell fokussiert werden muss und auch optisch sehr einfach sein muss. Als wir diese Frage stellten, erhielten wir verschiedene Worte von verschiedenen Menschen. Was uns klar wurde, ist, dass all diese Worte uns irgendwie wieder in ihre alte Marke der Idee eines flammenden Tennisballs zeigten . Also dachten wir, dass wir eine Situation haben, in der die Persönlichkeit und die Idee wirklich für das aktuelle Design geeignet sind, aber wir denken, dass dieses Design alt aussieht. Dies ist, wo wir in die Forschung zurückkehren mussten weil wir wissen wollten, ob die aktuelle Silhouette, ob die aktuelle Darstellung eines Tennisballs hat Eigenkapital auf dem Markt, um Menschen es zu erkennen. Denn wenn wir feststellen würden, dass dies der Fall ist, würden wir sehr wenig tun, um es zu ändern. Wir möchten es so halten, wie es aussieht , weil der Aufbau von Eigenkapital sehr schwierig ist, Gebäude Anerkennung braucht viel Zeit und Investitionen. Also das erste, was ist, keinen Schaden zu tun. Wir müssen sicherstellen, dass wir, wenn es Eigenkapital gibt, es beibehalten. Wir wollten wissen: Erkennen die Menschen das Zeichen? So setzten wir die Marke vor 1.000 Menschen in der Gesellschaft anderer berühmter Marken und fragten, was es ist. Die Ergebnisse kamen und sie waren in vielerlei Hinsicht überraschend. Wir haben uns gefragt, wer die zwei Prozent sind, die die olympischen Ringe nicht erkennen. Aber für die US Open waren es ziemlich traurige Ergebnisse und sie waren überrascht. Sie dachten, dass sie mehr Anerkennung ihrer Marke, die sie seit 20 Jahren verwendet haben, sehen werden. Tatsächlich erkannten nur neun Prozent der Menschen den Flammenball der US Open. Wenn man es im Vergleich zu anderen betrachtet, wurde sogar die French Open in den USA im Vergleich zu den US Open stärker anerkannt. Diese Eingabe ist irgendwie kompliziert, oder? Denn auf der einen Seite hören wir von Menschen, dass die Persönlichkeitsmerkmale und die Ideen des flammenden Tennisballs die richtige Richtung sind, und auf der anderen Seite ist die aktuelle Wiedergabe des flammenden Balls nicht sehr gut anerkannt. Hier definieren wir also das Problem. Das Problem war, dass wir die Identität neu erfinden müssen, aber die wesentliche Idee beibehalten. Daher müssen wir die Identität aktualisieren, die sie als moderne Marke präsentiert, als zukunftsweisende Marke, als zeitlose Marke, aber mit einem klaren Zusammenhang mit der Idee eines flammenden Tennisballs. Das waren unsere Marschbefehle. Das war unser Mandat. Die Forschungsphase und insbesondere die Gespräche, die wir führen, sind der Ort, an dem wir herausfinden, was angemessen ist, oder? Das ist das Geheimnisvolle. Das ist diejenige, die wir suchen. Unverkennbar und einfach, das sind wir. Wir wissen, wie man etwas Besonderes und Einfaches erreicht, und wir wissen auch, wann wir es sehen. Aber angemessen ist derjenige, den wir mit einem Kunden ausgraben müssen und genau verstehen , woher wir uns sowohl für das Konzept als auch für die Persönlichkeit inspirieren. 7. So entwirfst du die Lösung: Nur wenn wir das Gefühl haben, dass wir alle Informationen gesammelt haben, dass wir das Problem definiert, wenn wir anfangen zu skizzieren. Skizzieren, machen wir immer von Hand. Sie können jedes Werkzeug verwenden. Ist es ein Bleistift, ein magischer Marker oder ein Stift, oder sogar ein Pinsel und Farbe oder Tinte, oder so, es ist etwas, das Sie mit der Hand halten und es ist keine Maus. Es gibt also einen Grund, dass dieser Computer ausgeschaltet ist. Wir skizzieren am Anfang nur von Hand, denn wenn Sie sofort auf einen Computer springen, würde die Vorprogrammfunktion des Computers Sie immer ziehen, um Dinge zu machen , die erwarteter und letztendlich generischer aussehen. Es sind Ihre Hand und Ihr Verstand, die etwas wirklich kreativ und originell machen. In Ihrem Skizzierprozess beginnen Sie mit einer Idee. Sie berühren nicht den Bleistift oder Ihr Werkzeug bevor Sie eine Idee im Kopf haben, die Sie in Form übersetzen möchten. Diese Ideen, sobald Sie sie skizzieren und sie vor Ihnen sind, dann wird Ihr Geist beginnen, auf die Skizze zu reagieren , die Sie gerade betrachten, und wir nehmen sie an den Platz. Also möchte ich nur über die Skizzen sprechen, die wir für die US Open gemacht haben , weil dieser Prozess sehr streng war und wir uns Tausende von Skizzen ausgedacht haben. Dieser Stapel ist also einige der Skizzen. Das Problem, das wir definiert haben, bestand darin, eine Iteration eines flammenden, beweglichen, heißen, energetischen Tennisballs zu erzeugen . In diesem Sinne gingen wir in eine Art Raserei der Erkundung. Sie können sehen, dass diese Dinge von jeder Art von Marke sind , die wirklich viele verschiedene Formen und verschiedene Herangehensweisen nimmt. Einige davon sind auf Umschlägen. Einige davon sind auf Airline-Menüs, weil wir dort unsere Skizze machen. Wir suchen nicht nach Quantität oder Zahlen. Wir suchen nach Qualität der Skizzen und möchten alle möglichen Iterationen und alle möglichen Ideen ausarbeiten. Beharrlichkeit ist hier der Schlüssel. Man muss die ganze Zeit darüber nachdenken und man muss es in verschiedenen Versionen ausprobieren , verschiedene Linienstärken, unterschiedliche Orientierungen, unterschiedliche Proportionen, alles wird Sie letztendlich zu etwas Großem führen. Vielleicht werden die Dinge auf dem Weg nicht großartig sein, aber jede Idee führt zu einer anderen Idee. Die Kleinen sind diejenigen, an denen wir am meisten interessiert sind. Denn wenn es in winziger Größe funktioniert, wird es auch in großer Größe funktionieren. Manchmal sprengen wir es auf einer Xerox-Maschine, nur damit wir etwas Größeres verfolgen können, und dann legen wir das Transparentpapier auf unsere Skizze und erstellen vielleicht etwas ganz anderes von der gleichen Idee. So werden die Ideen entwickelt und weiterentwickelt. Innerhalb jeder Richtung haben wir verschiedene Iterationen. Denn wenn wir einmal eine Richtung finden, von der wir glauben, dass sie ein Versprechen hat, versuchen wir, sie bis zu ihrem endgültigen Abschluss zu folgen. Mit anderen Worten, Peeling Informationen, Peeling Details, versuchen, den einfachsten möglichen Weg zu finden, der immer noch unverwechselbar ist, um diese Idee zu machen. Ich würde uns gerne durch die ultimative Richtung führen, die mit dem endgültigen Logo endete. Wenn man sich diese anschaut und diesen Fortschritt folgt, bringt uns jeder Schritt wirklich etwas näher, das einfacher, fokussierter und schärfer ist . Schärfer nicht in Form, aber schärfer in der Wiedergabe, im Konzept. Also dieser sieht am nächsten aus, was sie hatten, und dann sehen wir, dass es vereinfacht wird und diese Formen werden, die sich anfühlen, als wären sie alle aus der gleichen Familie, und dann wird es enger, und dann wird es nur drei Formen, und dann werden diese Formen noch abstrakter bis zu diesem Zeichen, einer Geste, einem Swish. Es ist wirklich keine Illustration mehr. Es ist nicht mehr eine direkte Darstellung eines Tennisballs. Denn wenn man an einen Tennisball denkt, sind diese abgerundet. Normalerweise machen die Leute sie so , denn so sehen wir normalerweise den Tennisball. Aber die Macht eines Logos ist, dass es nicht so sein sollte, wie man es normalerweise sieht. Es sollte eine Spannung zwischen der Art und Weise sein, wie Sie den Ball in der realen Welt sehen und der Art, wie er in der Marke dargestellt wird. Als wir begannen, darüber nachzudenken, da sich der Ball bewegt, sind diese keine Kurve mehr. Sie werden geradeaus sein. Hier sind wir also hier gelandet, wo die eigentlich gerade sind. Sie sind keine Kurve mehr. Also hatten wir endlich eine Interpretation, die etwas Innovatives daran hatte, und wir waren sehr aufgeregt. Also, wenn Sie zu so etwas kommen, eine Silhouette, die Sie wirklich aufgeregt sind und fühlen , als ob es nirgendwo sonst gibt, können Sie es mit der Hand nehmen, dann springen Sie auf einen Computer. Ich werde Ihnen nicht beibringen, wie Sie Designs auf Illustrator oder in Vektorform ausführen. Ich bin sicher, dass es andere Klassen gibt, die dir beibringen können, wie man das macht. Du kennst also diese Kochshows, wo plötzlich das Huhn fertig ist und du es aus dem Ofen ziehst, das werden wir jetzt tun. Wir gehen zum Computer und das Logo wird schon da sein. Dieses Symbol wurde als perfekter Vektor gezeichnet. Ja, es gab einige Schritte auf dem Weg von dieser Skizze zum Vektor. Aber letztendlich scannen Sie es ein und verfolgen es. Das ist die Idee. Versuche nicht, es blind zu machen. Scannen Sie es ein und verfolgen Sie es genau. Denn wie gesagt, deine Hand weiß es am besten. Offensichtlich mussten wir auf dem Weg von der Skizze zum Vektor einige Entscheidungen treffen, einige Optimierungen und vor allem Entscheidungen über Farbe. Offensichtlich, in diesem Fall, nach dem, was wir auf der Grundlage der Forschung gehört , dass wir wirklich eine direkte Anspielung auf Tennis haben müssen. Es gab hier nicht viel Frage über Farbe, aber offensichtlich, welchen Farbton von Gelb und auch der Hintergrund hier mit dem Blau, das sie traditionell hatten. Wie Sie gesehen haben, hatte das ursprüngliche Design eine Version, die sie das patriotische Logo nennen , das sie mit dem Rot, Weiß und Blau wirklich mochten. Aber wir dachten wirklich nicht, dass wir uns um das Rot hier sorgen müssten , weil der Name US Open ist, um Himmels willen. Also ist die Idee der USA in den Namen eingebaut, und wir hatten das Gefühl, dass wir hier wirklich die Freiheit hatten, sich wirklich auf diese beiden Farben zu konzentrieren, die Gelb und das Blau, als ihre Markenfarben. Ich möchte für eine Sekunde Pause machen und über Typografie sprechen. Die Wortmarke, die sie hatten, dass Sie hier in der Ecke des Bildschirms sehen können, wie wir sagten, jeder fühlte, dass es eine Art alte Mode war und keine Wirkung hatte, und sah wirklich alt und starr aus. Wenn Sie über die Typografie nachdenken, die zu Ihrem Symbol passt, müssen Sie genauso denken, wie Sie über das Symbol selbst denken. Welche Qualitäten wollen wir, dass die Topographie erfasst? Welche Art von Persönlichkeit wollen wir, dass sie projiziert? In diesem Fall waren wir auf der Suche nach etwas Jugendlichem, etwas Energetisches, etwas Mutiges und etwas mit Bewegung. Also machten wir uns darauf, serifenartige, moderne, kursive Typografie zu zeichnen , die wir in Kleinbuchstaben setzen. Das Schöne an den Kleinbuchstaben ist, dass, wenn es richtig gemacht wird, die u und die n die gleiche exakte Form auf dem Kopf haben. So buchendet es das Wortzeichen schön als eine Einheit. Die Idee der Typografie ist es, es so aussehen zu lassen, als ob es sein sollte, dass die Briefe, die Sie im Namen behandelt wurden, gemeint waren, zusammen zu sein und zusammen zu existieren und wirklich etwas Harmonisches. Dann gingen wir in einen der wichtigsten Teile dieses Prozesses, der darin besteht, dass das Logo echt aussieht, um es so aussehen zu lassen „Ja, das kann unser Gesicht sein.“ Wenn der Kunde in eine Präsentation kommt, sieht er das Logo nie nur auf einem leeren Bildschirm, weil niemand das Logo so sieht. Sie sehen es im Kontext. Dies ist die nächste Phase, über die wir sprechen werden, indem wir eine Präsentation vorbereiten. 8. So präsentierst du dein Design bei deinen Kunden: Eine Silhouette wie diese, eine Marke wie diese, ein Symbol wie dieses, egal wie sehr wir als Designer darüber begeistert sind und denken, dass es das Problem perfekt löst, es wird nie einen Ort erreichen, wo es ist von einem Kunden übernommen, wenn es nicht richtig präsentiert wird. Die Idee einer Präsentation ist es, sie wirklich zum Leben zu erwecken und dem Kunden zu beweisen, dass sie im Laufe der Zeit zu ihrem Gesicht werden kann. Dies geschieht, indem die Marke sehr sorgfältig auf einen Querschnitt der Kommunikation angewendet wird, die für den Kunden wichtig sind. Wir beginnen damit, die sichtbarsten Orte zu zeigen, die wichtigsten Orte, wie an der Rückwand im Fall der US Open, und wir heiraten es wirklich mit, in diesem Fall, dem Gesicht des amerikanischen Tennis, Serena Williams bringt wirklich eine emotionale Auseinandersetzung mit dem Kunden und seiner Welt, und sofort bringen wir es in soziale Medien, denn die Idee, dass die Marke in verschiedene Medien übersetzen kann , war für sie von höchster Wichtigkeit, sehr wichtig, in der Art und Weise, dass wir auch arrangieren und bestellen die Anwendungen in der Präsentation ist wirklich auf die wichtigen Dinge, um sie treffen. Sie können sehen, dass wir mit großer Sorgfalt in der richtigen Umgebung präsentieren. Das ist eigentlich jemand, der in der U-Bahn sitzt und das Spiel in den sozialen Medien beobachtet. Wir gehen dann von weitem in eine Vision. Es ist sehr wichtig, dass das Logo von weitem gut aussieht. Wenn das Symbol kompliziert wäre, wenn das Symbol nicht einfach wäre, würde es von weit auseinander fallen. In der Tat, eine Silhouette wie diese es ist so einfach und unverwechselbar gedeiht in diesen fremden Bedingungen eines Blicks von weit. Das wollen wir beweisen. Auch eine Stickerei. Wir erstellen diese Mock-ups, um zu zeigen, dass es in jeder Situation gut funktioniert, und dann, wenn wir durch diese Dinge arbeiten, beweisen wir ihnen, dass es in der Übertragung funktionieren würde, in jeder Art von Reproduktion, ob es Buchdruck, oder ob es Goldfolie, oder auf Trikots und so weiter und so weiter. Die Idee ist, ihnen zu zeigen, dass die Möglichkeiten der Reproduktion endlos sind , weil die Marke so einfach ist. Für sie war diese Goldprägung sehr wichtig, weil die Idee von etwas, das Premium für eine sehr Premium-Veranstaltung aussehen kann, wieder ganz oben auf dem Kopf war. Wir wollen ihnen zeigen, dass es nicht auf die Farbe angewiesen ist. Wir sprachen über den Vorteil einer unverwechselbaren Silhouette. In einigen Fällen ist Farbe nicht verfügbar. Also auf den Tennisbällen selbst ist es einfach in schwarz gestempelt. Es ist also sehr wichtig zu zeigen, dass es seine Unterscheidung behält und seine Wiedererkennbarkeit in der Silhouettenform behält. Das Gleiche vor Ort. Arterisiertes Stadion ist wie der Olymp der Logos. All diese berühmten Logos weiß klopfte aus einem blauen Balken. Daher war die Idee, die Markierung in weißer Silhouette auf dieser Leiste zu zeigen , sehr wichtig für sie, um zu sehen, dass es funktionieren kann. Digital war fast das Wichtigste für sie. Sie können sehen, sagen wir weniger erfolgreiche App-Symbol für die French Open und viel komplizierter App-Symbol für Wimbledon. Sie fühlten sich wirklich sehr gut zu sehen, diese App-Symbol als etwas, das Aufmerksamkeit befiehlt. Manchmal hören Sie Leute, die über eine visuelle Sprache sprechen. Es ist sehr wichtig, dass das Logo nicht auf eine visuelle Sprache angewiesen ist, um zu arbeiten. Eine visuelle Sprache, was wir die Grafiken rund um das Logo, Farbpalette, grafische Elemente, Typografie nennen Farbpalette, grafische Elemente, , alles muss da sein und alles wird da sein, aber unsere Sorge ist, dass diese Silhouette mit jeder visuellen Sprache funktioniert. Also in diesem Fall haben wir diese visuelle Sprache dieser Bänder entwickelt, die sich wie Tennisbälle verhalten, und das hat sehr gut für sie für den Start funktioniert, weil es wirklich mit dem grafischen Gefühl des neuen Logos geht. Diese Anwendungen, die Sie hier sehen, sind offensichtlich auf die US Open zugeschnitten. Während des Gesprächs mit ihnen in den frühen Stadien haben wir wirklich versucht herauszufinden, was die wichtigsten Momente sind , in denen das Logo zu sehen ist und was die wichtigsten Kontexte für sie sind. Wenn Sie eine Identität für einen Client entwerfen, müssen Sie herausfinden, welche Anwendungen für diesen Client wichtig sind. Es ist sehr wichtig, in ihren Kopf zu bekommen und zu verstehen, was sie dazu bringt, zu ticken, was eine emotionale Reaktion hervorrufen wird, und es zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Bedenken Sie, dass das, was ich Ihnen gerade gezeigt habe, Anwendungen für diese Silhouette sind , die ausgewählt wurde. Offensichtlich zeigen wir Optionen. Jeder Client sieht mindestens drei Optionen nicht mehr als sechs, und alle diese Optionen werden in den gleichen genauen Anwendungen angezeigt. So kann diese Präsentation sehr repetitiv werden, aber das ist wirklich der einzige Weg, wie wir wissen, wie zu beurteilen, welches das beste Logo ist. Ich werde auch sagen, dass, bevor Sie in diese Präsentation einsteigen und sie dem Kunden präsentieren, Sie wissen sollten, was Ihr Favorit ist. Du solltest die Waage nicht kippen. Sie müssen ihnen nicht einmal mitteilen, welcher Ihr Favorit ist, aber seien Sie bereit, gefragt zu werden und gute Kunden werden Sie fragen, was Ihr Favorit ist, und Sie sollten auch bereit sein, zu erklären, warum. Wirklich, das Produkt, was sie verkaufen, ist all diese Aufregung um diese Superstar-Spieler, um die Energie des Spiels, um den Sport selbst, und das Logo kommt einfach am Ende zu unterzeichnen, nach Hause zu fahren, wer mir diese Nachricht sendet, und das ist die perfekte Funktionalität eines guten Logos. 9. Letzte Gedanken: Dies ist der Prozess, den wir jedes Mal fallen, wenn wir ein Symbol wie dieses entwickeln, egal für wen. Für ein großes Unternehmen, für ein kleines Unternehmen, ist es immer der gleiche Prozess. Wie gesagt, hat sich dieser Prozess in einer sehr langen Zeit nicht geändert, weil er zu funktionieren scheint. Die eine Sache, die Art des X-Faktors ist, ist, was Sie in Form Ihres Talents auf den Tisch bringen. Jeder hat seine eigenen Tendenzen, seine eigenen Empfindlichkeiten, seine eigenen Empfindlichkeiten, und jetzt ist es Zeit für Sie, zu gehen und einen Kunden zu bekommen, für den Sie wirklich etwas schaffen können, das für sie im Laufe der Zeit sinnvoll wird. Wie gesagt, dies ist eine Problemlösungsdisziplin. Sie benötigen einen Kunden, um Ihnen ein Problem zu bieten. Das wird nicht funktionieren, wenn Sie zu Hause sitzen, nur kritzeln. Sie müssen jemanden haben, der eine Lösung braucht, und dann können Sie Ihr Talent und das, was Sie heute gelernt haben, gut nutzen. Ich hoffe, Sie gehen und finden einen Kunden, ob es ein kleines Unternehmen in Ihrer Nachbarschaft ist, oder ob es Ihre Schule ist, oder wer auch immer es ist, der tatsächlich teilnehmen und mit Ihnen interagieren kann, so dass Sie im Gespräch entdecken Sie, was das Problem ist, und bieten Sie dann einige Optionen für eine Lösung an. Danke, dass du diese Zeit mit mir verbracht hast. Ich kann es kaum erwarten zu sehen, was du erschaffen wirst. 10. Entdecke weitere Kurse auf Skillshare: Art und Weise.