Markendesign & Expression Bootcamp™ – Entwirf ein ikonisches System für Marken- und visuelle Identität (Kurs 2)

1. Brand Expression Bootcamp: Wenn Sie eine Marke sehen und sie nicht vertrauenswürdig aussieht, glauben Sie, dass Sie jemals etwas von diesem Unternehmen kaufen werden? Lassen Sie mich Sie fragen, finden Sie, dass diese Marke glaubwürdig aussieht? Denken Sie, dass sie sich sehr um ihre Kunden kümmern? Nein. Wie wär's jetzt? Studien haben gezeigt, dass es 7 Sekunden dauert , um einen ersten Eindruck zu hinterlassen. Und je besser etwas aussieht, desto vertrauenswürdiger haben sie gesehen. Sie kennen das Gefühl bei einer Marke wenn sich für Sie einfach alles richtig anfühlt, jeder es gut gefühlt hat, das ist das Ergebnis davon, dass jedes Markenelement perfekt zusammenarbeitet und sich auf eine Weise mit Ihnen verbindet , dass es fast unmöglich ist, wegzugehen, ohne etwas zu kaufen. Dies ist nun der zweite Teil eines fünfstufigen Programms , das jeden durch den Prozess der Markenbildung begleiten soll . Wir helfen Ihnen dabei, in kürzester Zeit von einem neuen Start-up zu einer vertrauenswürdigen Marke zu werden. Mit bewährten Frameworks und schrittweisen Lektionen. Sowohl ich als auch mein Team Clementine House Brand Agency haben in den letzten zehn Jahren mit Tausenden von Marken zusammengearbeitet , um sie bei der Entwicklung ihrer Markenidentität und ihres Ausdrucks zu unterstützen sie bei der Entwicklung ihrer Markenidentität und ihres Und ich hatte auch das Glück, an meiner Online-Schule, der Lancaster Academy of Design and Brand, über 20.000 Schüler zu unterrichten und mit ihnen zu arbeiten meiner Online-Schule, der Lancaster Academy of Design and Brand, über 20.000 Schüler zu unterrichten und mit Lancaster Academy of Design Und alles, was ich in den letzten zehn Jahren gelernt habe , um Marken dabei zu helfen kommunizieren und sich auszudrücken ist genau hier in diesem Kurs enthalten Mein Name ist Scott Lancaster und dies ist meine Brand Expression Masterclass 2. Was ist Brand Expression?: Was ist also Markenausdruck? Nun, der Hinweis liegt im zweiten Wortausdruck. Und wie wir alle wissen, ist Ausdruck sehr wichtig. Ausdruck ermöglicht es uns , besser zu kommunizieren. Es ermöglicht uns, effektiver mit Menschen in Kontakt zu treten und jedes Mal zu weinen, wenn wir ein trauriges Hundevideo auf Instagram sehen. Offensichtlich nicht ich, ich weine nie. Aber was genau ist Markenausdruck? Nehmen wir als Beispiel die Marke Tiffany und Core Und stellen wir uns für eine Sekunde , dass die Marke eine echte Frau ist Nun, mit welchen Worten würden Sie die Marke Tiffany und Core beschreiben , wenn sie eine echte lebende und atmende Frau wäre Sie ist blau. Wie Tiffany Hast du deinen Verstand verloren? Okay, vielleicht war das nicht die beste Analogie. Also lass uns die Dinge super einfach halten. Ihr Markenausdruck ist alles, was Ihr Kunde sehen, hören, lesen und erleben kann. Und wenn wir uns Ihre Marke für einen Moment als ein Puzzle vorstellen, wissen Sie, dass alle Teile des Puzzles perfekt zusammenarbeiten müssen, um ein Gesamtbild zu schaffen Und jedes Puzzleteil Ihrer Marke muss zusammengefügt werden, um ein Gesamtbild zu schaffen Kunden eine bestimmte Wahrnehmung zu erzeugen . Und zu diesen Dingen gehören Dinge wie Ihr Logo, Ihre Typografie, Ihr Copywriting, die Dinge, die Sie in sozialen Medien veröffentlichen, Ihre Website, die Fotos auf Ihrer Website und vieles mehr Wie finden wir also heraus, wie wir wollen, dass unsere Kunden über uns denken Denn sobald wir wissen, wie wir wollen, dass die Leute über unsere Marke denken, können wir damit beginnen, die Teile zusammenzufügen , um ein Gesamtbild zu schaffen. Nun, wenn Sie den ersten Kurs dieses fünfstufigen Programms, das alles rund um Gasa, Strategisches Branding, abdeckt, bereits abgeschlossen haben dieses fünfstufigen Programms, das alles rund um Gasa, Strategisches Branding, abdeckt , dann sollte das für Sie ein Kinderspiel Aber wenn Sie es nicht getan haben, machen Sie sich keine Sorgen. Ich werde dafür sorgen, dass ich alles aufschlage. Also alles ist sehr einfach zu verstehen, egal wie viel Erfahrung Sie mit Branding und Geschäftsaufbau haben . Damit Sie eine Marke aufbauen können, mit der sich Ihre Kunden emotional verbinden können. Wenn wir damit fertig sind, wird sich Ihre Marke so gut ausdrücken können. Es wird auch bei süßen Hundevideos und Instagram weinen. Ich meine, ich persönlich weine nicht bei solchen Dingen. Ich meine, ich kann andere Leute verstehen die das tun, aber das habe ich noch nie getan. Ich meine, ich weiß, sie haben, süße Schlapphänze und du weißt schon, die süßen Ohren und die Nase und sie schauen einfach nach oben als ob es mir leid tut Wie dem auch sei, der Ausdruck einer Marke beginnt mit der DNA Ihrer Marke , denn das wird uns helfen , für jedes Puzzleteil Ihrer Marke die richtigen Entscheidungen Puzzleteil Ihrer Marke Und nur als Randnotiz: Während wir diesen Kurs durchgehen, wird es einige Lektionen geben, die unerlässlich sein werden , um Sie durch jeden Schritt des Prozesses zu führen Sie durch jeden Schritt des Prozesses Und dann wird es einige zusätzliche Lektionen geben, die in Bezug auf die wichtigsten Bereiche des Markenaufbaus eingehender behandelt werden. Und dieser Ansatz funktioniert wirklich gut, denn wir haben herausgefunden, dass Sie, wenn Sie keine zusätzliche Unterstützung benötigen, einfach alle Lektionen durchgehen können Aber wenn Sie zusätzliche Unterstützung benötigen, dann haben Sie die zusätzliche Unterstützung da, falls Sie sie benötigen Und in diesem Sinne, wir sehen uns in der nächsten Lektion. 3. Einzigartige Marken-DNA erstellen: Was ist also Marken-DNA? Jetzt wissen wir alle, was DNA ist. Das verleiht uns unsere Einzigartigkeit und unseren Charakter. Jetzt gibt es tatsächlich eine wirklich berühmte Studie , die 2002 auf DNA basiert und uns ein bisschen mehr über uns selbst beibringen kann Und alles, was du tun musst, ist einfach deine Hand so zu nehmen. Also kannst du das zu Hause machen. Nimm einfach deine Hand so, dass deine Handfläche zur Decke zeigt. Nehmen Sie dann ganz langsam Ihre beiden Mittelfinger und bringen Sie sie so nah wie möglich an Ihre Handfläche. Okay? Dann richte dein Handgelenk nach vorne. Und alles , was Sie jetzt tun müssen, ist, Ihren Arm so nach vorne zu schlagen , und zwar auf kraftvolle Weise. Nun, wenn ein Netz aus deinem Handgelenk kommt und gegen die Wand prallt, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass du ein Spinnenmensch oder eine Spinnenfrau oder ein Spinnenmensch bist Spinnenfrau oder ein Spinnenmensch , was auch immer du Wir wissen jetzt alle , dass DNA uns unseren Charakter verleiht und uns auf einzigartige Weise hervorhebt Und die Art und Weise, wie wir handeln, aussehen, kommunizieren und uns ausdrücken, kann anderen helfen, eine Vorstellung davon zu entwickeln und eine Vorstellung davon zu entwickeln, wer wir sind. Alles an unserer DNA hilft anderen herauszufinden, wie sie über uns denken sollten. Wenn wir also damit beginnen, die DNA Ihrer Marke aufzubauen, müssen wir dies die ganze Zeit im Hinterkopf behalten. Wir müssen uns daran erinnern, dass die Art und Weise, wie unsere Marke aussieht, kommuniziert und sich ausdrückt, unseren Kunden helfen wird , eine Vorstellung davon zu entwickeln, wie sie zu unserem Unternehmen Nun, dieses empfindliche Gleichgewicht zu finden, könnte etwas schwierig sein, es sei denn, Sie verfügen über Erfahrung, Brandon Expert mit jahrzehntelanger Erfahrung, der Ihnen mit bewährten Frameworks bei jedem Schritt des Prozesses helfen kann mit bewährten Frameworks bei jedem Schritt des Prozesses Und vielleicht kann er es so einfach machen, ihm zu folgen, dass sogar ein Dreijähriger der sich für Spider Man hält, es schaffen kann Wie dem auch sei, lassen Sie uns in der nächsten Lektion Ihre Marke weiter ausbauen. Wir sehen uns bald. 4. Das Markenaufbau-Framework: Okay, was ist also das geniale bewährte Framework von Scott für den Markenaufbau , das all Ihre Probleme lösen kann Wie dem auch sei, das Framework , das wir verwenden werden, wählen wir zunächst die Merkmale aus , die unsere Marke repräsentieren , und auch die Kunden , mit denen wir in Kontakt treten möchten. Wie ich bereits erwähnt habe, kann es für Sie schwierig sein, Ihre Kundenpersönlichkeit bis zu einem gewissen Grad zu verstehen, um die DNA Ihrer Marke wirklich zu perfektionieren, wenn Sie den ersten Kurs dieses fünfstufigen Programms noch nicht abgeschlossen kann es für Sie schwierig sein, Ihre Kundenpersönlichkeit bis zu einem gewissen Grad zu verstehen, um die DNA Ihrer Marke wirklich zu perfektionieren, wenn Sie Ihre Kundenpersönlichkeit bis zu einem gewissen Grad zu verstehen, um die DNA Ihrer den ersten Kurs dieses fünfstufigen Jetzt ist es wirklich wichtig, dass Sie die DNA Ihrer Marke während des gesamten Markenentstehungsprozesses berücksichtigen, da dies Ihnen helfen wird, später Entscheidungen in gesamten Markenentstehungsprozesses berücksichtigen, da Bezug auf Ihre Marke viel einfacher zu Bezug auf Ihre Marke viel einfacher Wenn Sie beispielsweise als Luxusmarke wahrgenommen werden möchten, gibt es bestimmte Farbschemata und bestimmte Schriftarten und Schrifttypen , mit denen Sie diese Wahrnehmung bei Ihren Kunden etwas einfacher und effektiver erzeugen können. Und genauso ist es, wenn wir zum ersten Mal einen ersten Eindruck bei einer Person hinterlassen, wir beurteilen sie danach, wie sie aussieht, wie sie riecht, wie sie spricht, was sie sagt und auch danach, welche Arbeit sie hat, um nur einige zu nennen. Und der erste Eindruck und die Wahrnehmung, die wir entweder in Bezug auf eine Person, ein Unternehmen, eine Marke oder ein Restaurant haben , was auch immer alles auf unseren Gedanken, Erinnerungen und Erfahrungen basiert . Zum Beispiel, wenn wir die Straße entlang gehen und einen großen, gruseligen Kerl mit einem Tatty im Gesicht und einer Narbe auf seiner Lippe sehen einen großen, gruseligen Kerl mit einem Tatty im Gesicht und einer Narbe auf seiner Lippe Wir werden wahrscheinlich die Straße überqueren und wir werden uns nicht wirklich mit dieser Person beschäftigen wollen In Wirklichkeit kennen wir den Kerl nicht. Er kann unglaubliche Cupcakes backen und sie verkaufen und der süßeste Typ der Welt sein Also, was bedeutet das für uns? Unsere Aufgabe in diesem Kurs ist es, sicherzustellen , dass sich Ihre Marke richtig ausdrücken kann. Damit Sie bei Ihrer Zielgruppe die perfekte Wahrnehmung aufbauen können . Füllen Sie diesen Abschnitt in Ihrer Broschüre zur Markenbildung aus, denn wir werden bald die DNA Ihrer Marke nutzen, um Ihrer Marke eine einzigartige Stimme zu verleihen. Ich werde dich bald sehen 5. Brand Voice Mini-Masterclass: Und jetzt ist es sehr wichtig, deine Stimme zu finden , wenn du lernen willst, richtig zu kommunizieren Und das passiert normalerweise im Alter von etwa 12 Monaten. Aber wir sind nicht wegen Babykram hier, okay? Wir sind hier, um die Stimme Ihrer Marke zu finden. Und zum Glück dauert es nicht ein Jahr, es zu finden. Wir werden also zunächst lernen, was Markenstimme eigentlich ist. Dann lernen wir den Unterschied zwischen einer guten und einer schlechten Markenstimme kennen. Dann zeige ich Ihnen, wie Sie die einzigartige Stimme Ihrer Marke kreieren können, damit Sie besser mit Ihren Kunden kommunizieren können. Was ist also Markenstimme? Nun, Markenstimme ist im Grunde die einzigartige und konsistente Art und Weise, wie eine Marke ihrer Zielgruppe ihre Botschaft oder Persönlichkeit vermittelt Zielgruppe ihre Botschaft oder Persönlichkeit Dazu gehören Tonstil, Sprache und Botschaft, die unsere Marke auf allen Kanälen verwendet, einschließlich Marketing, sozialen Medien und Kundenkontakt usw. Und Ihre Markenstimme spielt eine große Rolle dabei, wie Ihre Kunden Sie wahrnehmen Die Frage ist also, was macht eine gute Markenstimme aus? Nun, die Stimme Ihrer Marke muss dem Zweck, der Mission, der Vision, der Aussage und den Werten sowie der Identität Ihrer Marke entsprechen. Das ist vielleicht etwas, das Sie bereits eingeführt haben, aber wenn Sie es nicht tun, wird unser strategischer Branding-Kurs , der der erste Teil dieses fünfstufigen Programms ist, alles abdecken und sicherstellen, dass Sie all diese Elemente perfekt an Ort und Stelle haben. Jetzt wissen wir also, was eine Markenstimme ist. Wie machen wir eine gute? Nun, alle Stimmen der Grid-Marke übernehmen diese sehr wichtigen Boxen. Erstens muss der Ton stimmen. Wenn meine Frau mir zum Beispiel sagt, ich solle den Abwasch machen, kann ihr Ton ziemlich beängstigend sein. Aber wenn sie mich bittet, ihr Snacks zu kaufen, ist der Ton sehr, sehr unterschiedlich. Ihre Markenstimme sollte eine emotionale Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellen. Dies kann erreicht werden, indem Sie zunächst verstehen , mit wem Sie eine Verbindung herstellen möchten, was natürlich ist, ohne es zu sehen. Verwenden Sie dann dieselben Wörter, Herangehensweisen und Ausdrücke , die diese bestimmte Person selbst verwenden würde, und hören Sie zu. Sie könnten sich 1 Million Videos zur Gestaltung einer Markenstimme ansehen. Und 99% von ihnen werden es weitaus schwieriger und komplexer machen weitaus schwieriger und , als es tatsächlich sein müsste. Und ich werde das mit einer einfachen Frage beweisen. Kommunizieren Sie und Ihre Freunde auf ähnliche Weise miteinander? Jetzt wissen wir alle, dass die Antwort auf diese Frage ja lautet. Aber die eigentliche Frage ist warum? Nun, das ist das Schöne daran. Menschen sind gerne mit anderen Menschen zusammen, die ihnen ähnlich sind. Wir sind gerne mit Menschen zusammen, mit denen wir uns identifizieren können und in denen wir einen Teil von uns selbst sehen können. Und Marken sind nicht anders. Wenn Sie als Markeninhaber also erster Linie verstehen wem Sie kommunizieren möchten, dann sind es 80% des Kampfes, wenn Sie versuchen, mit wem Sie kommunizieren möchten, dann sind es 80% des Kampfes, wenn Sie versuchen, Ihrer Marke eine Stimme zu geben. Und nicht zuletzt das letzte Kästchen, das angekreuzt werden muss Konsistenz, kein Aspekt des Brandings, egal um was es sich handelt, funktioniert ohne ein gewisses Maß an Konsistenz Aus diesem Grund ist es sehr wichtig , dass Sie Ihr Dokument zur Markenbildung ausfüllen und vervollständigen Sie Ihr Dokument zur Markenbildung während wir diesen Kurs gemeinsam durchlaufen. Dieses einzelne Dokument sorgt nicht nur dafür, dass Sie als Unternehmer und Gründer an einem Strang ziehen, sondern es wird auch alle Beteiligten außerhalb und innerhalb Ihres Unternehmens zusammenbringen, um sicherzustellen, dass Ihre Marke jederzeit perfekt konsistent ist . Auch hier habe ich in diesem Kurs eine zusätzliche Lektion erstellt, um sicherzustellen , dass Sie mir bei der Erstellung dieses Markendokuments für einen echten Kunden folgen können mir bei der Erstellung dieses Markendokuments für , damit Sie die Stimme Ihrer Marke perfekt entwickeln können, nur für den Fall, dass Sie dabei ein bisschen zusätzliche Unterstützung benötigen . Weil ich offensichtlich ein sehr netter Mensch bin. Wie dem auch sei, wir sehen uns in der nächsten Lektion. 6. Bonus-Lektion: Markenstimme: „Arbeite mit mir“-Sitzung: Hallo und willkommen zur Brand Voice-Sitzung in der Reihe Work With Me Im Rahmen der Brand Expression Masterclass. Also, wenn du noch nie eine Work With Me-Sitzung gemacht hast, ist es im Grunde verdammt wert, es ist sehr einlösbar Im Grunde werden wir die Richtlinien gemeinsam durcharbeiten nur für den Fall, dass Sie ein bisschen zusätzliche Unterstützung und ein bisschen zusätzliche Anleitung benötigen zusätzliche Unterstützung und ein bisschen zusätzliche Anleitung Es wird also keine verrückte Bearbeitung geben. Ich werde buchstäblich Gedanken teilen, an die ich denke, während ich zum Beispiel meine Markenstimme und dann Logo und Markennamen usw. zusammenbringe zum Beispiel meine Markenstimme und dann Logo und Markennamen usw. zusammenbringe . Und Sie werden einige Dinge aufgreifen, über die Sie vielleicht auch nachdenken sollten während des gesamten Prozesses Okay, lassen Sie uns anfangen, Ihre Markenstimme zu verstehen. Also habe ich die vorherige Lektion über Markenstimme gelesen, die du haben solltest, wenn du an dieser Sitzung teilnimmst. Jetzt wissen Sie, dass es bei der Markensprache im Wesentlichen auf ein paar Dinge ankommt. Am wichtigsten ist jedoch, dass Sie sich auf die Person konzentrieren , die Sie ansprechen möchten, und mit der Sie tatsächlich sprechen möchten. Okay, wenn wir jetzt zu unseren Markenrichtlinien zurückkehren, wenn Sie diese Zielperson oder Kundenpersönlichkeit, wie auch immer Sie sie nennen möchten, noch nicht abgeschlossen diese Zielperson oder Kundenpersönlichkeit, wie auch immer Sie sie nennen möchten, haben, dann der Teil der Markenstrategie des gesamten Programms sich also für Sie lohnen, den ersten Kurs des Fünf-Schritte-Programms könnte sich also für Sie lohnen, den ersten Kurs des Fünf-Schritte-Programms zu belegen Wenn Sie diesen Kurs noch nicht besucht haben, ist das absolut in Ordnung. Sie können es einfach so gut wie möglich ausfüllen , ohne diese Lektionen tatsächlich zu nehmen, aber es hilft Ihnen nur , wirklich zu verstehen , mit wem Sie sprechen. Es wird also die Phase des Markenausdrucks im Prozess viel besser und viel klarer machen des Markenausdrucks im Prozess viel besser und und Ihnen viel mehr Klarheit geben. Der Grund dafür ist, dass wir, wenn wir mit jemandem sprechen, verstehen müssen, was er will und wer er ist, damit wir mit ihm so sprechen können , wie es am besten ist, mit ihm zu kommunizieren. Und dieses Englisch ergab keinen Sinn. Aber du verstehst, was ich meine, oder? Wir müssen lernen, mit Leuten zu sprechen , mit denen wir uns verbinden wollen, okay? Wenn wir ihre Sprache nicht sprechen und die Arten von Wörtern verwenden, mit denen sie sich identifizieren können, wird es für uns schwierig sein, diese Verbindung herzustellen. Und deshalb wird es für sie schwierig sein, mit unserer Marke zu verbinden und dann bei uns einzukaufen. Behalte das also im Hinterkopf. Aber im Grunde möchte ich in dieser Sitzung einfach anfangen, über die Stimme der Marke nachzudenken und darüber, wie man das wirklich einfach und in kürzester Zeit machen kann . Wir haben also vier verschiedene Aspekte unserer Markenstimme, über die wir nachdenken möchten. Okay, jetzt. Erstens ist es unsere Markenstimme, also das ist letztlich das Nachdenken über Dinge wie, wissen Sie, ob unsere Marke eine Person wäre und das sage ich meinen Kunden immer. Stellen Sie sich Ihre Marke als lebende, atmende Person vor. Und wenn Sie das können, hilft es Ihnen, sich vorzustellen , wie sich diese Person verhalten würde. Lassen Sie uns also etwas in unsere Marke eintauchen, die wir derzeit im Rahmen des Brand Builder Pro-Programms entwickeln , und verstehen, wie unsere Markenstimme aussehen könnte. Wenn wir uns also den Archetyp der Marke ansehen, haben wir den Liebhaber-Archetyp gefunden. Das war der Archetyp in der Im Rahmen unseres fünfstufigen Programms fanden wir heraus, dass der Archetyp der Marke Liebhaber für das, was wir zu tun versuchen, am besten geeignet und am besten geeignet war für das, was wir zu tun versuchen, am besten geeignet und am besten Okay, wir fangen an, uns hier den Bereich Brand Voice anzusehen und darin stehen Dinge wie, weißt du, der Liebhaber-Archetyp ist ziemlich sinnlich, ziemlich einfühlsam, ziemlich beruhigend und ziemlich liebevoll Also ich mag solche, weißt du, die Arten von, du weißt schon, die Arten von Ansätzen und die Arten von Stimme, die ich für die Marke entwickeln möchte, die hier eine Verbindung zu Julia herstellen wird, die 33 Jahre alt ist, eine Frau Sie ist verlobt, will Kinder, hat sie aber noch nicht. Lebt im Marketing in New York. Sie versteht also irgendwie, wie man kommuniziert, und sie ist ziemlich versiert und macht Yoga, Reisen und Kaffeezeit Sie mag Lulu Lemon, den Käsekuchen von The North Face Junior Wenn du es noch nicht überprüft hast, ist es fantastisch, schau es dir an. Und Joe's Pizza. Ja. Sie muss wahrscheinlich viel Yoga machen, um die ganze Pizza und den Käsekuchen irgendwie abzuarbeiten, was so ziemlich der einzige Grund ist, warum ich ins Fitnessstudio gehe Also schauen wir uns an, wer Julia ist und sie ist ziemlich liebevoll, ziemlich kreativ Sie denkt zu viel nach, aber sie ist sich ihrer selbst bewusst. Sie ist also eine Denkerin, oder? Sie kümmert sich um Menschen, glaube ich. Und sie liebt wirklich, offensichtlich mit ihrem Verlobten. Und weißt du, sie ist auch ziemlich kreativ. Also ich denke, dass diese Art von Liebhaber-Archetyp offensichtlich sehr gut zu ihr passen wird Aber die Markenstimme, die entwickelt werden soll, um eine Verbindung zu Julia herzustellen Ich werde sie alle nehmen. Aber ich möchte sinnlich und liebevoll sein. Ich denke, sinnlich und liebevoll werden sich wirklich damit verbinden, wer Julia ist, oder? Also holen wir uns die beiden und wir werden sie einfach so ziehen Also lassen Sie uns diese einfach alle in eine Reihe bringen. Perfekt, nah genug. Wir sind liebevoll und sinnlich. Wie möchte eine Marke sonst positioniert sein, wenn ich versuche, mit Julia in Kontakt zu treten? positioniert sein, wenn ich versuche, mit Julia in Kontakt zu treten Nachdenklich. Sie ist nachdenklich, oder? Sie denkt zu sehr, dass sie sich ihrer selbst bewusst ist. Die Marke sollte durchdacht sein. Und noch einmal, denk darüber nach. Ich muss auf meine Rechtschreibung achten. Denke über die Marke als Person nach, wie ich schon sagte. Und dann stell dir jemanden vor , mit dem Julia auskommen könnte, oder? Macht das irgendwie Sinn? Also, weißt du, jemand, der irgendwie sinnlich ist, aber du weißt schon, er hat Kontakt zu seinen Emotionen Ich denke, das ist etwas, das ich irgendwie rüberbringen möchte Und auch nachdenklich, Julia, denkt zu viel nach, also möchte ich, dass die Marke durchdacht und liebevoll ist und ich finde auch, und liebevoll ist und ich finde auch dass einfühlsam eigentlich ziemlich gut ist Also werden wir es einfühlsam machen, ja. Also, wenn wir uns die jetzt ansehen, sieht das eigentlich ziemlich gut Ich wäre glücklich und ziemlich zuversichtlich , wenn ich denke , dass eine Person, die diese Eigenschaften hätte, sich ziemlich gut mit Julia identifizieren würde. Okay, also lass uns weitermachen. Wir schätzen den Wert als Marke. Okay, was sind also unsere Werte für unsere Marke? Lass uns nachdenken. Lassen Sie uns zur Ideenvalidierung zurückkehren , um den Menschen zu helfen, die beste Version von sich selbst zu sein. Ruhe und Seelenfrieden sollten sich von der Kreation von Storchenschmuck inspirieren lassen Es ist also eine Marke für Storchenschmuck. erinnere mich nur daran , dass es eine Weile her ist, seit wir den Kurs zur Markenstrategie gemacht haben , der der erste Schritt ist Ich werde das auf Beruhigung umstellen, damit ich Sinnliches nicht mag und das ist alles Teil des Prozesses Übrigens, wenn Sie eine Marke entwickeln, keine Angst zuzugeben, dass Sie einen Fehler machen Sie optimieren nichts. Ich hatte dort Sinnlichkeit und es war, es fiel mir einfach auf Es fiel mir auf und es war nicht etwas , das irgendwie zu allem anderen passte , nachdem ich ein bisschen unterbewusst darüber nachgedacht Also habe ich es einfach durch Beruhigung ersetzt und das ist normal. Das ist völlig normal. Wir schätzen, wir fragen, Stoizismus ist Seelenfrieden Wir legen Wert auf Zeit, legen Wert auf Zeit und Konzentration. Ich denke, Julia tut das offensichtlich, weil sie sich Zeit nimmt, sie nimmt sich Zeit für Kaffeetermine mit ihrer Verlobten Sie will Kinder, sie will Kinder. Also wird sie irgendwann auch Kinder haben. Also ist sie sich ihrer selbst bewusst, also denkt sie, sie sei eine Denkerin Originalität, ich denke, Originalität ist etwas, das wirklich wichtig für die Werte der Marke ist , und auch für Qualität weil ich denke, dass sie sehr auf die Denkweise ausgerichtet sind Qualität bedeutet im Grunde , dass uns wichtig ist , was wir Wir sind sehr achtsam, lassen Sie uns das tatsächlich tun, Achtsamkeit. Wir achten also sehr darauf, was wir tun. Wir machen nicht einfach irgendwas. Wir achten darauf, was wir tun. Ich denke, Julia ist dem sehr ähnlich, oder? Und ich denke, das liegt an ihren Kämpfen mit ihrer psychischen Gesundheit und der Vergangenheit, oder? Das ist der Prozess, den wir durchlaufen müssen, wenn wir eine Marke für einen bestimmten Kundentyp entwickeln. Jetzt versuchen wir zu verstehen, wie diese Person tickt. Und das ist der Grund, warum viele Gründer tatsächlich großartige Produkte für sich selbst entwickeln. Weil sie irgendwie verstehen, wie sie ticken und welche Probleme sie durchgemacht haben. Behalte das im Hinterkopf, denn es ist extrem wichtig, weil du, du weißt schon, deine Markenstimme und jeden anderen Aspekt deiner Marke kreierst , um ehrlich zu sein. Unsere Kommunikation ist also einfach. Wir wollen die Dinge nicht zu kompliziert machen. Es ist fürsorglich, einfühlsam. Oh, ehrlich, das ist unvollkommen. Du siehst die schlimmste Seite von mir und meiner schönen Schreibweise Gott sei Dank für die Rechtschreibprüfung. Lass uns beim Lieben sein, oder? Unsere Kommunikation ist fürsorglich. Wir sind irgendwie ehrlich, ehrlich, ehrlich. Also, ich denke, wir haben gute Werte. Wir sind nicht rebellisch. Wissen Sie? Wir sind sehr ehrlich. Wir sind sehr direkt. Wir werden der Okay sein. Unterstützend. Gut. Wir sind nicht, wir sind nicht unhöflich Wir sind nicht unhöflich. Wir sind nicht geistlos Wir sind nicht geistlos. Geisteslose Köpfe. Okay. Liebste. Liebste. Ich. Da haben wir's. Ich weiß nicht, ob du das sehen kannst, aber es ist wie eine Fliege, die mich im Raum nervt. Und ich will versuchen , du weißt schon, es fangen und nach draußen stellen oder so, aber es ist, es ist zu schnell für mich. Es macht sich einfach ständig über mich lustig und fliegt ständig an der Kamera vorbei und macht sich über mich lustig und lacht mich aus, wahrscheinlich lacht es über meine Rechtschreibung, um ehrlich zu sein, es ist ein Lass uns das haben. Okay. Also schaue ich mir das nochmal an. Wir sind nicht, wir sind nicht, wir sind keine Lügner. Nein, wir sind keine Lügner. Wir sind keine Eckschneider. Ähm, Eckschneider sind es. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was das bedeutet, bedeutet das im Grunde dass wir keine Abstriche machen, oder? Wir machen alles richtig. Wir machen die Dinge richtig. Wir machen keine Abstriche. Wir sind kein Eckschneider. Was sind wir sonst nicht? Was sind wir sonst nicht? Wir sind nicht unhöflich. Wir sind nicht geistlos, wir sind keine Eckschneider, wir Mm, laut, ruhig. Wir sind ruhig. Seelenfrieden. Alles ist okay. Du brauchst dir keine Sorgen zu machen. Das Leben ist stressig genug. Wir sind nicht laut. Wir sind geschmeidig, beruhigend, nachdenklich, einfühlsam, liebevoll Ich wurde dort buchstäblich für eine Sekunde zur Marke, so ähnlich. Das war sowieso komisch. Okay, ich hoffe, das gibt Ihnen eine kleine Vorstellung und das ist eine wirklich gute Übung über die Marke als Person nachzudenken, denn das wird sich später als sehr nützlich erweisen , wenn wir anfangen, über den visuellen Ausdruck der Marke nachzudenken . Die Markenstrategie ist wirklich wichtig, weil sie dir wirklich hilft zu verstehen , mit wem du sprichst was die Marke so besonders macht. Sie wissen, wer die anderen Wettbewerber sind, die anderen Leute , die auf demselben Markt und in derselben Branche konkurrieren . Wie Sie wissen, können wir die Schwächen dieses bestimmten Konkurrenten nutzen und uns mit ihnen auseinandersetzen und ihre Fähigkeit , Chancen zu nutzen, wirklich einschränken ihre Fähigkeit , Chancen zu nutzen, Welche Marken-Archetypen? Wie kommunizieren wir also eigentlich? Welche Art von Marken-DNA haben wir? Und dann, weißt du, was ist unser Ziel, was sind unsere Werte, unsere Mission, unsere Vision und dann, wo ist unsere tatsächliche Position auf dem Markt. Sie müssen das also nicht tun, aber es hilft. Es macht die Dinge ein bisschen einfacher, wenn Sie an diesem Punkt angelangt sind, weil Sie später Dinge haben , auf die Sie sich beziehen können. Wie dem auch sei, ich hoffe, diese Lektion war wertvoll. Die Sitzung „Arbeiten Sie mit mir“. Ich weiß es wirklich zu schätzen, dass Sie sich die Zeit genommen haben. Wenn Sie zusätzliche Unterstützung oder etwas anderes benötigen zusätzliche Unterstützung oder etwas anderes , wenden Sie sich bitte an mich. Das bin ich. Ich liebe es buchstäblich , wenn Schüler mir Fragen stellen. Ich erhalte jeden Tag Tonnen von Fragen auf jeder einzelnen Plattform. Bitte lassen Sie mich wissen, dass ich hier bin, um Ihnen in jeder Hinsicht zu helfen. Also ja, vielen Dank für Ihre Zeit und wir sehen uns in der nächsten Work Me-Sitzung, wo ich mit ziemlicher Sicherheit an meiner Rechtschreibung arbeiten werde. 7. Einen unvergesslichen Markennamen erstellen: Jetzt den perfekten Namen für Ihre Marke zu finden, ist ein bisschen so, als würden Sie Ihr erstgeborenes Kind benennen, abgesehen davon, dass es nichts anderes ist, als Ihr erstgeborenes Kind zu benennen Aber es ist wichtig , sofort loszulegen. Obwohl die Benennung von Marken etwas schwierig sein kann, ist es für jeden, unabhängig von Ihrem Erfahrungsniveau, einfach , den perfekten Markennamen für Ihr Unternehmen zu finden , wenn Sie die richtige Anleitung haben, damit Sie wissen, was Sie tun. In dieser Lektion werden wir uns nun mit allen wichtigen Dingen befassen, die Sie benötigen , um zu verstehen, wie Sie den perfekten Markennamen kreieren. Wenn Sie das Framework jedoch eingehender durchgehen möchten , gibt es einen speziellen Kurs, Sie durch jeden Schritt des Prozesses führt viel detaillierter eingeht. Nur für den Fall, dass Sie ihn brauchen, wenn Sie nicht weiterkommen, ist dieser Kurs für Sie da, um Ihnen zu helfen. Also lass uns anfangen. Was macht eigentlich einen guten Markennamen aus? Nun, die besten Markennamen der Welt kreuzen diese sehr wichtigen sechs Kästchen an. Zunächst werden Sie feststellen, dass alle großartigen Markennamen sehr einprägsam sind. Sie werden auch feststellen, dass sie ein bisschen rätselhaft sind, was unsere Neugier weckt. Normalerweise können Sie den Markennamen auch ziemlich einfach mit etwas Visuellem verbinden . Und Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihr Name mit der langfristigen Strategie Ihrer Marke in Verbindung steht und zu ihr passt. Alle Markennamen sollten geschützt und markenrechtlich geschützt werden können geschützt und markenrechtlich geschützt werden Und nicht zuletzt sollte der Name mühelos von der Zunge perlen Die Wahrheit ist, wenn Sie einen Markennamen finden , der diese sechs Boxen abdeckt, dann geht es Ihnen sehr, sehr gut Aber denken Sie an diese sechs Boxen, denn Sie werden sie später in dieser Lektion sehr bald benötigen. Welche Markennamen stehen also zur Auswahl und welcher ist für Ihre spezifische Marke und Situation am besten geeignet? Nun, es stehen drei verschiedene Arten von Markennamen zur Auswahl. Beschreibend, suggestiv und abstrakt. Und jeder Markenname der Welt passt in eine dieser drei Kategorien Aber nur um der Kreativität freien Lauf zu lassen, schauen wir uns die gängigsten Techniken von Markenagenturen und Experten verwendet werden , um erstklassige Markennamen für Unternehmen zu kreieren . Dies sind die acht gängigsten Ansätze , um die besten Ergebnisse zu erzielen. Und der erste Ansatz verwendet ein Akronym. Dies sind Initialen, die für einen viel längeren Namen stehen. IBM steht zum Beispiel für International Business Machines Als nächstes haben wir einfallsreiche Mashups. Diese Arten von Namen sind eine Verschmelzung von zwei verschiedenen Wörtern, die zusammenkommen Ein bisschen so, als würde Microsoft mit einem Mikrochip versehen und Software zu einem einzigen Namen zusammengeführt Drittens haben wir aussagekräftige Namen . Dies sind Wörter oder Ausdrücke , die bei Ihrer Zielgruppe ein Gefühl oder eine Emotion hervorrufen können . Ein bisschen wie Nike Und die Tatsache, dass dieser Name von der griechischen Siegesgöttin inspiriert ist , führt uns gut zu fremdinspirierten Namen. Dieser Ansatz gibt Ihnen so viel kreative Freiheit und bietet Ihnen immer einige erstaunliche Möglichkeiten. Zum Beispiel bedeutet das lateinische Wort Cresco auf Englisch Wachstum. Es ist eine unglaubliche Benennungsmöglichkeit für jedes Unternehmen, das dazu beitragen möchte, seinen Umsatz zu steigern oder etwas zu tun und etwas zu tun und etwas zu bewirken, was mit Wachstum zusammenhängt Verbindung zu einem Objekt, einer Person oder einer Sache kann auch eine tolle Möglichkeit sein, oder einer Sache kann auch eine tolle Möglichkeit sein Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke einen Namen zu Zum Beispiel, wenn Sie ein Unternehmen sind , das sich darauf konzentriert, am schnellsten zu sein oder basierend auf der Geschwindigkeit Ihres Services zu verkaufen. Dann könnten Sie sich Tiere im Tierreich ansehen, die dafür bekannt sind, dass sie schnell sind und in ihrer Kategorie die schnellsten sind. Wortmischung ist ein weiterer Ansatz , den viele Grid-Marken verwenden Es ist ein bisschen wie Mash Ups, aber der einzige Unterschied ist, dass das Endergebnis etwas müheloser und nahtloser ist etwas müheloser und nahtloser Ein bisschen wie Netflix zum Beispiel, dem es sich offensichtlich nur um Internet und Flick handelt , die zusammengeschlossen wurden, um genau zu sehen, was die Marke macht Alternative Schreibweisen sind einer meiner Lieblingsansätze, wenn es um die Benennung von Marken geht Aus vielen Gründen genießen Marken wie Lift und Crispy Cream die Bedeutung der Worte , die sie sagen Aber die Unverwechselbarkeit und Einzigartigkeit der Schreibweise können die Marke einzigartiger und einprägsamer machen Und es eignet sich auch hervorragend für SEO- und Domain-Suchen. Und schließlich kommen wir zu komplett erfundenen abstrakten Wörtern wie zum Beispiel Google . Sie haben keine Bedeutung. Ihnen wird im Laufe der Zeit im Wesentlichen ein Wert und eine Bedeutung zugewiesen . Im Laufe der Zeit haben wir meiner Meinung nach viele Optionen zur Auswahl, wenn es darum geht, Ihre Marke tatsächlich zu benennen. Aber die eigentliche Frage ist, woher weißt du , wann du den perfekten Namen gefunden hast? Nun, das alles läuft jetzt auf zwei sehr einfache Stufen hinaus. Die erste besteht darin, sicherzustellen, dass alle Namen, an denen Sie interessiert sind, die sechs Boxen nehmen, die wir zuvor in der Lektion erwähnt haben . Siehst du, ich habe dir gesagt, dass du sie später brauchst. Und wenn Sie dann ein paar Namen haben , die all diese Kriterien erfüllen, kommt es einfach darauf an, zu sehen, welcher Name sich am besten anfühlt. Ich schlage immer vor, dass jeder einzelne Kunde , mit dem wir zusammenarbeiten, mindestens zwei- bis dreimal braucht , um sich die Namen , die wir ihm vorschlagen, über einen Zeitraum von ein paar Tagen erneut , die wir ihm vorschlagen, über einen Zeitraum von ein paar Tagen Also geh und mach dir Kaffee. Entspann dich. Trink einen Keks, mach einen Backflip aus dem einstündigen Flugzeug, du kaufst Käsekuchen, was auch immer du willst Aber ich bitte Sie nur, sich etwas Zeit zu nehmen, damit sich die Wogen glätten Dann komm zurück zu den Namen, um zu sehen, welcher hervorsticht. Die meisten von euch. Denn solange die Namen stimmen, die sechs wichtigen Kästchen, die ich zu Beginn dieser Lektion angegeben habe, dann gibt es, um ehrlich zu sein, keine wirklich falsche Antwort. Und noch einmal: Wenn Sie zusätzliche Unterstützung im Bereich Gas bei der Benennung Ihrer Marke benötigen und wirklich tief in die Materie einsteigen möchten , und wirklich tief in die Materie einsteigen möchten um den bestmöglichen Markennamen zu finden, dann gibt es spezielle Kurse , darunter auch unseren, die Ihnen wirklich dabei helfen, Ihren Markennamen perfekt zu gestalten dann gibt es spezielle Kurse , darunter auch unseren, . Also zögern Sie nicht, das zu nutzen , wenn Sie diese zusätzliche Anleitung benötigen. Wie auch immer, wir sehen uns in der nächsten Lektion. 8. Hol dir eine DOT-COM-Domain für jeden Markennamen: Wenn Sie jemals versucht haben, eine kurze und süße.com-Domain für Ihre Marke, diese Sterne, für weniger als 50.000$ zu finden , dann wissen Sie, dass es genauso schwierig ist, wie zu finden Aber Scott, ich bin dein Assistent. Aber egal. Im Grunde genommen haben die Leute seit vielen Jahren alle.com-Domains gekauft und versuchen, sie zum 50- bis 100-fachen ihres ursprünglichen Preises zu verkaufen 50- bis 100-fachen ihres ursprünglichen Preises zu ist nicht nur nervig, sondern bedeutet auch, dass es Unmengen von Domains gibt, die einfach im Regal stehen und Staub sammeln Keine Angst, denn ich habe ein paar Tricks auf Lager, die ich persönlich anwende, wenn ich direkt mit Kunden zusammenarbeite, um ihnen zu helfen, unglaubliche Domains für ihr Unternehmen zu finden. Jetzt geht es zunächst darum, der Domain ein relevantes Wort hinzuzufügen. Beispielsweise ist der Markenname Lovewell nicht als.com-Domain verfügbar Es gibt jedoch zwei weitere Optionen , aus denen wir jetzt wählen können Das erste ist Lovewells Geschäft, das dem Markennamen im Wesentlichen ein weiteres Wort hinzufügt Markennamen im Wesentlichen ein weiteres Wort hinzufügt Die zweite besteht jedoch darin, einen neuen Markennamen, Love Wells, zu kreieren , der verfügbar war Und beide können für nur 20 US-Dollar abgeholt werden , was ein absolutes Schnäppchen ist Nun habe ich diesem Kurs eine Ressource beigefügt, Sie die bestmögliche Domain für Ihre Marke und Situation finden können die bestmögliche Domain für Ihre Marke und Situation Und eine weitere Möglichkeit, eine großartige Domain für Ihre Marke zu finden , besteht darin, ein wenig mit der Schreibweise herumzuspielen . Und tatsächlich ist Chat GBT eine fantastische Möglichkeit, verschiedene Schreibvarianten zu Wenn Sie sich für einen Markennamen entschieden haben, den Sie wirklich lieben, fragen Sie Chat GBT nur nach verschiedenen Schreibvarianten des von Ihnen ausgewählten Namens Und dann überprüfe die Verfügbarkeit auf Go Daddy. Wenn Sie wirklich eine.com-Domain haben möchten, die nicht verfügbar ist, und Sie bereit sind , Ihr Budget ein wenig zu sprengen, um diese Premium-Domain zu bekommen, dann können Sie jederzeit entweder herausfinden, wer .com ist oder Sie können die Agenten von Go Daddy beauftragen, den Verkäufer für Sie zu kontaktieren Wenn die Domain schon ziemlich lange im Besitz ist und Sie dies auf who is.com relativ einfach und kostenlos überprüfen können , kann es sich lohnen über Go Daddy Kontakt mit dem Verkäufer aufzunehmen, da dieser möglicherweise bereit ist, zu einem niedrigeren Preis zu verkaufen. Und nun ja, wenn Sie sich fragen, welcher Preis für diese bestimmte Domain fair ist, können Sie zu Google gehen und das Go Daddy Domain Value Tool eingeben Go Daddy Domain Value Tool Und das gibt Ihnen einen fairen Preis den Marktpreis für diese bestimmte Domain. Denken Sie jetzt bitte daran, dass die meisten Verkäufer versuchen werden, ihre Domains zu einem weitaus höheren Preis zu verkaufen , als sie tatsächlich wert sind. Leider sind sie jetzt dazu berechtigt. Und genau so funktioniert der Domainmarkt. Denken Sie daran, wenn sie die Domain letztendlich nicht nutzen, ist sie einfach nutzlos da. Es ist also tatsächlich in ihrem besten Interesse, es Ihnen zu verkaufen. Achten Sie nur darauf, dass Sie nicht zu eifrig wirken , und stellen Sie sicher, dass Sie ein langes, geduldiges Spiel spielen , denn das wird Ihnen bei Verhandlungen sowieso helfen. Sobald Sie die Domain Ihrer Marke sicher gesichert haben, fahren wir mit dem Rest des Kurses fort , der langsam sehr aufregend wird. Ich meine, nicht so, als ob der Rest des Kurses nicht aufregend oder unterhaltsam gewesen wäre. Ich sage nur, dass ich versuche zu sagen, dass es lustiger und aufregender wird lustiger und , weil es bessere Dinge gibt, nicht besser, aber es gibt mehr Dinge, auf die man sich freuen kann. Falls ja, wir sehen uns in der nächsten Lektion. 9. Bonus-Lektion: Benennung und Domain "Arbeite mit mir": Okay, wir haben gerade Ihre Markenstimme für die letzte Work With Me-Sitzung arrangiert Ihre Markenstimme für die letzte Work With Und in dieser Work With Me-Sitzung werden wir uns mit Markennamen und Domains befassen. In diesem Kurs stehen vor der spezielle Lektionen Work with Me-Sitzung spezielle Lektionen zur Verfügung. Darin wird beschrieben, wie Sie einen Markennamen für Ihre Marke entwickeln können. Und auch, wie Sie eine Domain für Ihre Marke erhalten. Beide wurden also in den vorherigen Lektionen behandelt. In dieser Sitzung werde ich Ihnen anhand dieses speziellen Beispiels erklären, wie ich auf den Markennamen für die Marke gekommen auf den Markennamen für die Marke bin, die ich eigentlich mache, aber ich werde auch mit Ihnen einen Markennamen erstellen. Nun zum Prozess der Markenbenennung, wenn Sie etwas über mich und meine Agentur Clementine House wissen, wissen Sie, dass wir zwischen 1000 und 2.000$ und mehr verlangen. In einigen Fällen, je nachdem, wie komplex das Projekt ist, einen Markennamen zu entwickeln Es ist ein siebenjähriger Prozess. Es ist extrem intensiv und sehr detailliert. Okay? Man muss über viele verschiedene Faktoren nachdenken wie Mundgefühl, Markenzeichen, Sie wissen schon, Wahrnehmung, Marktpositionierung, Tonnen von Dingen, wie 20 oder 30 verschiedene Dinge alle irgendwie ausgewogen sind Und wir müssen den perfekten Namen im Meer von 1 Milliarde Namen finden , die du dir aussuchen könntest , okay? Wir werden also nicht in der Lage sein , den gesamten siebenjährigen Prozess in dieser Lektion dieser Work with Me-Sitzung zu behandeln , den gesamten siebenjährigen Prozess . Aber was ich tun kann, ist Ihnen einen kleinen Einblick zu geben. Ich kann Ihnen einen kleinen Einblick in meinen Denkprozess geben und wie ich den Prozess durchlaufe , wenn ich mir tatsächlich einen Markennamen ausgedacht habe. Und hoffentlich kannst du etwas daraus lernen, wie ich darüber denke. Offensichtlich mache ich das jetzt seit zehn Jahren, also weiß ich ein paar Dinge und folge bei so ziemlich jedem einzelnen Kunden, mit dem ich zusammenarbeite, den gleichen Prozess . Die Ergebnisse sind jedoch offensichtlich sehr unterschiedlich, abhängig von den Kunden, dem, was wir versuchen zu tun, was die Ziele sind. Lassen Sie uns also näher darauf eingehen, dass der Vorname, den ich mit Ihnen teilen möchte , der Name für diese spezielle Marke ist , die ich tatsächlich entwickelt habe. Also natürlich, wenn Sie den Kurs zur Markenstrategie besucht haben , der der erste Kurs des fünfstufigen Brand Builder Pro-Programms ist . Wenn Sie also an diesem Kurs teilgenommen haben, wissen Sie genau, was wir in der Markenstrategie-Phase des Dokuments behandelt haben . Aber wenn Sie sich nicht sicher sind, lassen Sie mich Ihnen einfach die eigentliche Website der Marke zeigen , die wir letztendlich erstellen. Scott, da haben wir's. Also Ailton Scott Warum haben wir uns diesen Namen ausgedacht? Wie sind wir auf diesen Namen gekommen und was bedeutet der Name letztendlich überhaupt? Nun, das alles begann eigentlich mit einem sehr interessanten Fotoshooting, das wir in London hatten. Okay, der Name Emmyton Scott ist eigentlich sehr einfach und hat zwei Ursachen Erstens war es die Straße, auf der wir unsere ersten Bilder gedreht haben, damals, als wir buchstäblich gerade erst angefangen Der zweite ist nur mein zweiter Name. Vorname, tut mir leid. Ich weiß es nicht einmal. Ich weiß jetzt nicht mal meinen Namen, ich bin müde, ich brauche mehr Kaffee. So bin ich also im Grunde auf den Namen gekommen. Du denkst vielleicht, ah, das ist nicht schwer, weißt du, das ist nur der Straßenname, auf dem du dein erstes Fotoshooting gemacht hast , und dein Name. Das ist überhaupt nicht schwierig. Und du hast recht, es ist nicht schwierig. Aber Emerton Scott, wenn du es sagst, klingt es britisch und es ist auch irgendwie prestigeträchtig, oder? Als ob es sich anhört , als wäre es eine Luxusmarke. Es klingt, als ob, weißt du, es hat jetzt ein bisschen Klasse. Das liegt nicht daran, dass es meinen Namen auf irgendeine Weise benutzt. Der Grund, warum das passiert und der Grund, warum wir diese Wahrnehmung haben, wenn wir diese Buchstaben zusammen hören, ist die Bildung der Buchstaben und die verwendeten Buchstaben. Wenn ich zum Beispiel den Namen grammarly sehe, okay, Grammar hat ein nahbares Gefühl dafür Okay? Und offensichtlich enthält es das Wort Grammatik mit Lee am Ende, was die Vorstellung , Grammatik zu machen, zugänglicher macht Grammatik zu machen, zugänglicher Richtig. Denken wir an einen anderen, Spotify. Spotify bedeutet eigentlich nichts über Musik. Offensichtlich tut es das jetzt, weil wir es so oft benutzt haben. Aber Spotify klingt einfach so, einfache, benutzerfreundliche App die mit allem zu tun haben könnte. Was meine ich, wenn ich sage, wissen Sie, warum wir diese Wahrnehmung in Bezug auf diesen bestimmten Markennamen haben , Emiton Scott oder diese anderen Markennamen die auf dem Markt sind, da draußen Es kommt hauptsächlich auf das Mundgefühl an denn Emerton Scotlandon, wenn Sie das hören, klingt es wie eine Qualitätsmarke, die die Leute können, Sie sich letztendlich , denn Emerton Scotlandon, wenn Sie das hören, klingt es wie eine Qualitätsmarke, die die Leute können, Sie sich letztendlich wünschen. Nun, das mag der Fall sein oder auch nicht, aber ein anderes gutes Beispiel ist zum Beispiel McDonald's Y Crock Ich wollte wirklich den Namen Mcdonalds. Weil er sagte, und ich werde dieses Zitat ziemlich falsch verstehen, aber er sagte etwas in der Art von, McDonald, klingt nach Amerika, oder? McDonald's, das klingt nach Amerika. Er wusste um den Wert dieses Namens und dass er einfach, du weißt schon, super zugänglich und herzlich war und es sich zu der Zeit fast wie ein Familienunternehmen anfühlte Es war ein familiengeführtes Unternehmen, bevor er das Geschäft irgendwie kaufte und dann die Brüder einfach komplett ausschloss Und falls Sie den Film The Founder noch nicht gesehen haben, würde ich Ihnen wärmstens empfehlen, ihn sich anzusehen. Deshalb würde ich gerne den Prozess der Entwicklung eines brandneuen Namens für dieses Unternehmen durchlaufen . Völlig brandneu, oder? Ich benutze nicht meinen Namen und nicht Emertons Namen. Also, wenn wir dieses Unternehmen für dieses spezielle Geschäft komplett umbenennen müssten , dann könnten wir es tun und wir werden es jetzt zusammen machen Lassen Sie uns also darüber nachdenken, wie wir dieses Geschäft umbenennen könnten. Also das Erste, worüber ich nachdenken werde, und die erste Art , wie ich den Prozess der Markenbenennung tatsächlich angehe, wenn ich mit Kunden zusammenarbeite, ist etwas in der Art von, okay, was macht Ihre Marke so besonders? Okay, was macht unsere Marke so besonders? Nun, wir haben bereits nach verschiedenen Möglichkeiten gesucht , wie wir uns von anderen abheben können. Richtig? Ein guter Anfang wäre, okay. Das Problem, das wir zu lösen versuchen. Das ist das Markenproblem, das wir zu lösen versuchen. Der Wert, den wir bieten. Wir haben also Seelenfrieden und Glück im Leben. Die Marke versucht, Ruhe, Seelenfrieden und Glück ins Leben zu bringen , okay? Und dann haben wir auch das höchste Potenzial und behandeln andere. Wir werden also keine wirklich guten Namen vom Chat EBT bekommen , nur weil es gerade nicht wirklich kreativ ist. Aber was wir bekommen werden, ist Richtung und eine Idee. Also, was wir tun werden, ist ihm die Aufforderung zu geben, einen gutaussehenden Experten für Markennamen zu benennen Wir müssen akkurat sein. Ich benötige einen Namen für Ear Luxury Jewelry. Ich habe keinen Abschluss bei der Firma Spelling Jewelry. Der Markenname sollte kommunizieren, Ruhe, Gelassenheit, Seelenfrieden und Lebensglück Es ist Gott, okay, wir werden sehen, was daraus wird. Wie dem auch sei, gib mir stattdessen ein paar Markennamen. Okay, die sind also schrecklich, oder? Das sind buchstäblich schreckliche Namen. Stell dir glückselige Kugeln vor, toller Name. Was ist noch einer? Sanft mit Juwelen umgehen Das ist das Beste. Okay? Wir werden natürlich keine davon verwenden, weil ich mir wahrscheinlich in etwa 10 Sekunden einen besseren Namen einfallen lassen kann als anmutige Zen-Juwelen, was schrecklich ist Es ist sehr direkt, oder? Es ist sehr anschaulich. Was wir wollen, ist, dass wir damit ein bisschen kreativ sein können, oder? Lassen Sie uns also ein Wort heraussuchen. Ruhe, keine Schätze, Harmonie. Etwas zu lange Edelsteine, irgendwie. Es ist okay, aber es gibt nicht wirklich Zen. Es ist ein bisschen zu offensichtlich. Es ist ein bisschen. Was ist, wenn ich Jewel Co mag, ich mag Jewel irgendwie. Was ist damit? Was ist mit Jewel und Co. Aber es ist ein bisschen, ich brauche Schmuck, um ein bisschen abstrakter zu sein. Es ist also nicht wie Juwel like direct Jewel Way, Jewel Way, Jewel Way. Und Core ist nicht schlecht. Schauen wir uns einige andere an. Ich mag Way irgendwie , weil das Y am Ende einfach ziemlich hochwertig klingt. Ich mag es sehr. Ich mag das Wort gelassen. Was bedeutet heiter? Serine ist wie ruhig, oder? Es ist wie Gelassenheit, die üblicherweise verwendet wird, um Wasser zu beschreiben. Ich glaube, Se Serena. Serena. Ziemlich cool? Nein, Serena. Serena und Co. Es klingt ein bisschen feminin, aber ich meine, wir zielen tatsächlich auf Frauen ab, also ich meine, es macht Sinn, oder? Himmlische Strunkets, behutsam, mitleidig oder schuldig. Das klingt cool, oder? Okay. Okay, hör zu, wir haben da drei Namen , die ziemlich anständig sind, oder? Weißt du, sie werden nicht die Weltherrschaft übernehmen, aber sie sind ziemlich gut, wenn man bedenkt, dass wir buchstäblich in den Chat GBT gegangen sind, ein paar verschiedene Optionen angesehen und diese Namen einfach aufgetaucht Offensichtlich mache ich das schon ziemlich lange, also könnte es etwas länger dauern für, weißt du, jemanden, der nicht so viel Erfahrung hat, aber wir haben einen guten Start Okay, der nächste Schritt ist zu versuchen, die Kuppeln zu finden. Für den Namen. Um ganz ehrlich zu sein, was normalerweise passiert, ist, dass du zwei oder drei Namen bekommst , die du wirklich magst, und dann überprüfst du die Domains und eine wird verfügbar sein oder zwei werden verfügbar sein, oder vielleicht werden keine verfügbar sein. Lassen Sie uns das durchgehen und einfach ein wenig nachschauen. Also lasst uns zuerst nach Jewel suchen. Ist Jewel Way als.com-Jewel Way verfügbar . Mir gefällt nicht wirklich, wie Juwelen klingen. Schau dir an, wie teuer das jetzt ist. Das ist in Thai Bat, weil ich im Moment in Thailand bin, also nimmt es das irgendwie auf, aber das ist ungefähr, ich würde sagen, es ist ein bisschen, es ist ein fairer Pop für eine Domain. Mal sehen, wie viel es zusammen in USD ist. Das sind also 5.000, das sind 5.000 für Jewel Way. Stimmt. Schauen wir uns mal an, wie wir das machen könnten. Ich kann also so ziemlich garantieren , dass ich das auf 20$ reduzieren kann , indem ich buchstäblich eine einzige Sache ändere Und alles, was ich ändern werde, ist entweder diese Jewel Way oder Jewel Way Sind es bitte 20$? Ja, sieh dir das an. Also haben wir die Domain buchstäblich in kürzester Zeit von fünf Riesen auf 20$ für 0,19$ gebracht in kürzester Zeit von fünf Riesen auf 20$ für 0,19$ Was offensichtlich großartig ist, oder? Offensichtlich ist die Schreibweise etwas anders, aber wir haben gerade fünf Riesen gespart, also macht es sehr viel Sinn. Okay, schauen wir uns den anderen an , denn der ist verfügbar. Also das ist gut. Serena wird definitiv nicht verfügbar sein. Wenn ja, werde ich es kaufen. Lass uns einen Blick darauf werfen. Nein, definitiv nicht verfügbar. Aber auch hier können wir uns ansehen, weißt du, wenn das nicht verfügbar war, dann werden wir uns das ansehen. Serena. Nein, das ist nicht verfügbar. Serena. Serena ist verfügbar Nein, das sollte verfügbar sein. Da haben wir's. Serena und ich haben das noch nie gemacht Das liegt nur daran, dass ich buchstäblich Jahre damit verbracht habe , nach Domains für Markennamen zu suchen Ich weiß also irgendwie, was auf dem, was auftauchen wird, verfügbar ist. Aber da haben wir's. Wir, weißt du, wir haben das gerade gefunden. Und das kann ich so ziemlich garantieren, wenn wir uns für Serena entscheiden wollen für Serena entscheiden wollen Serena und Co., seht hier habe ich ein kleines Problem Wenn wir uns also für Serena und Co entscheiden wollten , gefällt mir nicht , dass es zwei gibt Und da kann man nicht wirklich ein Symbol reinsetzen. Es funktioniert nicht. Es erscheint einfach wie ein Leerzeichen. Und wenn man da ein Ohr reinsteckt, sieht es nicht richtig aus. Es sieht wirklich komisch aus, wenn man zwei Ohren oder zwei Buchstaben zusammen hat, auch wenn es nicht in derselben Art von Wort ist. Also ich denke, Serena, ich denke, wir müssen es loswerden. Um ehrlich zu sein, ich mag es nicht wirklich kurz. Lasst uns diesen Weg loswerden, Weg. Ich bin mir nicht sicher, ob Auswärts wirklich gut ist. Lass uns das auf eine Art und Weise gemeinsam überprüfen. Immer anständig. Ich meine , das ist ein solider Name. Ist es das wert? Ist es diesen Betrag wert? Lassen Sie uns tatsächlich überprüfen, wie viel es wert ist, denn das können wir tatsächlich bei Google tun. Um ehrlich zu sein, ist es wahrscheinlich ziemlich preiswert. Es ist vielleicht ein bisschen weniger hier. Ein bisschen weniger, okay. Es ist unmöglich, dass das nur 171$ wert ist. Ich habe gesehen, dass diese Art von Domain manchmal für 50 Riesen angeboten wird Also ich denke, das ist eigentlich ein ziemlich fairer Preis, wenn Sie das ausgeben wollten, aber wenn Sie das nicht ausgeben wollten, wissen Sie, dass Sie davongekommen sind Und Core, der definitiv verfügbar sein wird. Also hast du ein und was gut ist, du hast weg, was du auch tun kannst. Wie können wir das nur in eine Richtung bekommen? Ist das verfügbar? Kein Weg weg. Ist buchstäblich für 15 oder 15$ erhältlich, Batty sogar. Es sind also nicht einmal 15$, es sind etwa 0,19$. Hoffentlich gibt dir das, dass ich Overwey wirklich mag Hoffentlich gibt dir das, dass ich Overwey wirklich Ich liebe Overwey. Eigentlich ist das ein so guter Name Okay. Also für die Zwecke dieses Dokuments werde ich es natürlich als Emerton Scott behalten , weil das die eigentliche Marke ist , die sich entwickeln wird Ich habe eigentlich schon die Domain Emt Scott.com. Im Moment habe ich also tatsächlich die Domain und auch meinen Namen einsatzbereit Nun, was Markenprüfungen und so angeht, gibt es eine Sitzung innerhalb der. Nun zu den Markenprüfungen und so, es gibt eine Lektion im Programm, die lehrt, dass ich das machen kann, wenn Sie wollen, dass ich mit mir speziell über Markenprüfungen arbeite . Lass es mich einfach wissen und ich kann das mit dir durcharbeiten. Aber ja, ich wollte nur deine Zeit respektieren, weil diese Lektion schon knapp 20 Minuten dauert. Also vielen Dank für deine Zeit. Ich weiß das wirklich zu schätzen. Und ich werde dich in der nächsten Work with me Sitzung sehen . Okay, wir sehen uns dort. 10. Dein visuelles Branding-System entwickeln: Und Menschen sind visuelle Wesen und Menschen nutzen ihr Sehvermögen jeden Tag, um die Welt um sich herum zu erleben , es sei denn, Sie haben die Augen verbunden oder Sie haben Ihre Brille zu Hause vergessen Aber der wahre Grund, warum wir hier sind, ist, zu lernen, was ein visuelles Branding-System ist und was ein gutes visuelles Branding-System ausmacht Und nicht nur das, sondern auch, was in Ihrem visuellen Branding-System enthalten sein sollte . Nun, schauen wir uns einige unglaubliche Branding-Systeme von einer der führenden Designagenturen der Welt an, damit Sie sich inspirieren lassen und auch vorbereitet sein können, wenn wir Erstellung Ihres Branding-Systems beginnen später in dieser Lektion mit der Erstellung Ihres Branding-Systems beginnen. Wenn Sie noch nie von der Agentur Pentagram gehört haben, dann ist sie im Grunde die angesehenste Branding-Agentur der Welt Man kann also mit Fug und Recht sagen, dass sie wahrscheinlich ein bisschen darüber wissen, wie eine Marke aussehen sollte Nehmen wir zum Beispiel diese Marke, die sie entwickelt haben. Sie müssen kein Experte für Farbpaletten, Typografie oder Logo-Design sein , um zu sehen, dass dieses Branding ziemlich gut aussieht und dass es einen Grund dafür gibt, warum es gut aussieht, und ich werde das gleich mit Ihnen teilen. Aber schauen Sie sich einfach an, wie das Markensymbol und die Wortmarke perfekt zusammenpassen Schauen Sie sich an, wie einfach die Schrift ist, aber sie entspricht immer noch dem dynamischen Gefühl , das die Marke anstrebt. Und achten Sie darauf, dass die Farben sowohl vertrauenswürdig als auch professionell, aber auch ansprechend und zugänglich Das bedeutet im Wesentlichen, dass Sie die Marke wiedererkennen können , egal wo Sie ihr Branding implementiert sehen Und was ist mit dieser Markenidentität , die Pentagram ebenfalls entwickelt hat Diese besondere Marke hat nicht einmal ein eigenes Symbol. Dieses charakteristische Element befindet sich tatsächlich in der Wortmarke selbst. Und wir werden später in diesem Kurs die verschiedenen Arten von Logos durchgehen . Sie sich also keine Sorgen, wenn einiges davon im Moment keinen Sinn ergibt. Und Sie können sehen, dass die markanten Linien und Winkel, die im W verwendet wurden, auch in der gesamten Identität der Marke zum Tragen Und wieder einmal entspricht die Schrift dem Charakter und der DNA der eigentlichen Marke Ich denke auch, dass die Farbe Blau eine wirklich kluge Wahl ist , einfach weil der Name der Marke offensichtlich Wings ist. Man kann das also irgendwie mit dem Himmel verbinden, was super beabsichtigt ist Aber auch die Tatsache, dass in der westlichen Gesellschaft vor allem die Farbe Blau Vertrauen symbolisiert, was für ein Bankunternehmen großartig ist Machen Sie sich jetzt hier keine Gedanken über Markenfarben. Wir werden das später in diesem Kurs behandeln. Jetzt haben Sie tatsächlich ein Tool, mit dem Sie kostenlos in wenigen Minuten die perfekten Farben für Ihre Marke finden können Sie kostenlos die perfekten Farben für Ihre Marke finden . Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das visuelle System Ihrer Marke im Wesentlichen der Ton und der Stil Ihrer Marke ist. Es ist dieser Markenlook , der Sie anders und einzigartig macht. Und ein grafisches Grid-Branding-System sollte diese drei sehr wichtigen Kriterien erfüllen. Erstens sollte es leicht zu erkennen sein. Als Nächstes sollte es in jeder beliebigen Umgebung funktionieren können. Und drittens sollte es Ihnen helfen Ihrem Markt abzuheben. Wenn Ihr visuelles Branding diese drei Kästchen ankreuzen kann, können Sie sich darauf verlassen, dass Ihr Branding großartig aussieht , egal wo Sie es sehen. Was sollte Ihr visuelles Branding-System also beinhalten? Nun, das hängt von ein paar wichtigen Dingen ab. Eines dieser Dinge ist zum Beispiel, wo Ihr Branding tatsächlich angewendet wird. Wenn Sie beispielsweise ein Café haben, kann es sehr nützlich sein, ein Markenmuster zu ein Markenmuster zu haben, wenn Sie es auf Ihre Kaffeetasse kleben , sodass die Leute Leute sehen können, die diese Kaffeetassen in der Hand halten , und es mit Ihrem Geschäft in Verbindung bringen können, was im Wesentlichen dazu beiträgt, mehr Geschäfte zu machen. Ein Muster ist jedoch möglicherweise nicht so nützlich oder wird nicht einmal angewendet, , ziemlich nutzlos oder es könnte für ein Technologieunternehmen , das dieses Muster niemals in einer seiner Umgebungen verwenden wird sein. Nun, egal in welcher Art von Geschäft Sie tätig sind, Ihr visuelles Branding-System sollte immer diese Elemente enthalten. Das erste ist ein Logo in zwei oder drei Formen. Sie sich keine Sorgen, wir werden dies in einer zukünftigen Lektion ausführlicher behandeln . Die zweite Sache ist eine Markenfarbpalette. Drittens eine Auswahl von Schriftarten in verschiedenen Größen und Stärken , damit Sie sie in verschiedenen Umgebungen richtig verwenden können in verschiedenen Umgebungen richtig Und schließlich Markenrichtlinien. Das sind nun die wichtigsten Eckpfeiler. Schauen wir uns nun einige zusätzliche Elemente an, die wirklich dazu beitragen können , Ihre Marke visuell zum Leben zu erwecken. Sie könnten auch in Ikonen oder Ikonografie investieren. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um einen speziellen Ikonenstil , den nur Ihre Marke verwendet Sie könnten auch in Bilder investieren. Stile, also bestimmte Arten der Fotografie oder sogar ein bestimmter Filter auf der Fotografie, um einen bestimmten Effekt zu erzielen Sie könnten auch in Animationen für Ihre Marke investieren. Und schließlich könnten Sie auch in Muster oder eine Art Markencode investieren , damit Ihre Kunden Sie ganz einfach erkennen können. Sie sich jedoch keine Sorgen, wir werden uns später im Kurs eingehender mit Markencodes befassen. Jetzt gibt es unzählige verschiedene Möglichkeiten , wie Sie Ihr visuelles Branding ausdrücken können. Aber ich denke, wenn Sie sich auf diese Elemente konzentrieren , die wir in dieser speziellen Lektion besprochen haben in dieser speziellen Lektion besprochen werden die Dinge schön und einfach einfach bleiben und die Dinge nicht zu kompliziert werden. Das Wichtigste, was wir mit diesem Kurs erreichen möchten , ist sicherzustellen , dass Ihre Marke von Der One glaubwürdig und vertrauenswürdig aussieht . Wie auch immer, wir sehen uns in der nächsten Lektion des Kurses. Wir sehen uns bald. 11. Ein ikonisches Markenlogo entwickeln: Ein Markenlogo ist die wichtigste Grafik für jedes Unternehmen. Es wird das Element sein, das von den meisten Kunden gesehen wird, das Asset, das in allen Markenelementen am häufigsten verwendet wird . Und es wird als Symbol für alles dienen , was Ihr Unternehmen tut und wofür es steht. Und es wird wahrscheinlich das sein , woran sich Ihre Kunden erinnern. Sie kaufen, es sei denn, Sie verkaufen etwas wie Käsekuchen oder ähnliches, besonders den japanischen, wo er in der Mitte klebrig ist Es ist weich und wenn man es kaputt macht, rutscht es raus und es geht einfach überall hin es raus und es geht Es ist, als ob du einfach ersticken willst. Wie dem auch sei, Ihr Logo sollte Sie als glaubwürdig, etabliert und vertrauenswürdig positionieren glaubwürdig, etabliert und vertrauenswürdig In dieser Lektion werden wir also verstehen, was ein Logo eigentlich ist und wie Sie ein großartiges Logo entwickeln können. Und dann werden wir schnell herausfinden, welche Art von Logo für Ihre spezifische Situation und Marke am besten geeignet ist Dies führt uns dann dazu, das perfekte Briefing für Sie zu erstellen , damit Sie mit dem Logo-Designer zusammenarbeiten können, um Ihr Branding in Bezug auf Ihr Logo und die Atmosphäre Ihrer Marke absolut perfekt zu Also zunächst, was ist ein Logo und was macht ein gutes Nun, per Definition ist Ihr Logo eine einzelne Grafik, die letztendlich alles symbolisieren kann , was Ihr Unternehmen ist, wofür es steht und was es Ihren Kunden bietet Aber was macht ein großartiges Logo aus? Nun, es gibt drei Kästchen, die jedes einzelne Logo ankreuzen sollte , wenn es sein volles Potenzial entfalten will. In erster Linie sollte das Logo in einer beliebigen Farbe funktionieren. Zweitens sollte es sehr skalierbar sein. Was ich damit meine, ist, dass es genauso gut funktionieren sollte, wenn es wirklich groß ist wie wenn es wirklich klein ist. Und zu guter Letzt muss das Logo eine Botschaft oder Geschichte über Ihre Marke symbolisieren Und wenn Sie ein Logo entwerfen, das diese drei Kriterien erfüllt, dann haben Sie einen fantastischen Start hingelegt Jetzt wissen wir also, welche Kriterien wir in Bezug auf Ihr Logo-Design berücksichtigen müssen . Jetzt können wir die verschiedenen Arten von Logos untersuchen und herausfinden , welches für Sie in Ihrer speziellen Situation am besten geeignet ist. Es stehen also fünf verschiedene Arten von Logos zur Auswahl. Das erste ist ein Wortmarken-Logo, das letztendlich als Logotyp bezeichnet Diese bestehen aus dem Markennamen, der in einer einzigartigen, benutzerdefinierten Schriftart oder Typografie geschrieben ist benutzerdefinierten Schriftart oder Typografie Dieser Stil ist ideal für Marken, die es einfach halten möchten, aber auch ein einzigartiges und unverwechselbares Gefühl für ihr Logo haben unverwechselbares Gefühl für ihr Logo Und das Beste daran ist, dass sie wirklich super einfach zu entwerfen sind . Als Nächstes haben wir Lettermark-Logos Diese verwenden Initialen oder Akronyme , um die Marke darzustellen. Dieser Ansatz eignet sich in der Regel am besten für sehr lange Markennamen, die auf wenige Buchstaben reduziert werden können , sodass sie kürzer und leichter zu merken Markenlogos sind heute grafische Symbole und Symbole , die ohne Text etwas über die Marke repräsentieren , sehr visuell sind und auch ohne Worte eine Bedeutung vermitteln können . Dieser Stil ist für Marken von Vorteil, die internationale Anerkennung anstreben und für die ihr Symbol auch ohne den Markennamen erkennbar sein muss die ihr Symbol auch ohne den Markennamen erkennbar sein . ganz ehrlich zu sein: Um ein wirklich gutes Markendesign zu erhalten , müssen Sie mit einem Designer zusammenarbeiten , der wirklich weiß, was er tut. Weil es eigentlich ziemlich schwierig , Emotionen, Botschaft und Geschichte in einem einfachen, einfachen oder ikonischen Format zu vermitteln . Aber wie ich bereits sagte, wird Ihr Logo irgendwann während der Kundenreise von jedem einzelnen Ihrer Kunden gesehen werden irgendwann während der Kundenreise von jedem einzelnen Ihrer Kunden . Diese Investition lohnt sich also , wenn Sie die Mittel zur Verfügung haben. Jetzt verschmelzen Kombinationslogos miteinander. Markenzeichen und Wortmarken sorgen zusammen für eine ausgewogene visuelle Darstellung Ihrer Marke. Und dieser Ansatz bietet Ihnen eine visuelle Grafik, die separat verwendet werden kann, und eine Wortmarke , die auch alleine verwendet werden kann. Auch hier muss der Designer, den Sie mit der Erstellung dieser Art von Logo beauftragen , wirklich wissen, was er tut. Ein Emblem-Logo enthält den Markennamen innerhalb des eigentlichen Symbols Dieser Stil vermittelt oft ein klassisches, autoritäres Gefühl und eignet sich für Traditionsmarken oder Marken in traditionellen Branchen Dies ist heutzutage ein ziemlich ungewöhnlicher Ansatz , da Marken stark digitalisiert sind Aber wenn Sie wirklich auffallen und eine traditionellere Atmosphäre haben möchten , dann könnte dieser Ansatz perfekt für Sie sein In Wahrheit gibt es keine richtige oder falsche Antwort, wenn es darum geht, den perfekten Logo-Stil für Ihre Marke auszuwählen Folgen Sie einfach den Ratschlägen in dieser Lektion und wählen Sie nach bestem Wissen und Gewissen einen Stil , der perfekt zu Ihrer Marke passt. Das Wichtigste ist, dass Ihr Logo die drei Felder enthält, die ich zu Beginn dieser Lektion erwähnt habe . Wie erstellen Sie also tatsächlich das perfekte Logo für Ihre Marke, egal ob Sie es selbst entwerfen oder ob Sie jemand anderen damit beauftragen, es für Sie zu tun? Nun, die Wahrheit ist, dass Sie die Dinge nicht besonders kompliziert machen müssen . Es ist so einfach, sich auf die drei Felder zu konzentrieren , die ich zu Beginn der Lektion gesagt habe. außerdem sicher , dass Sie einen Logo-Stil wählen , der für Ihr Unternehmen sinnvoll ist. Ich würde auch vorschlagen, ein paar Logos zu sammeln , deren Aussehen Ihnen wirklich gefällt und zu verstehen, warum Sie sie mögen , um sicherzustellen, dass, wenn Sie mit dem Designer zusammenarbeiten, Ihren persönlichen Geschmack ein bisschen besser kennt , bevor er ein Logo für Sie entwirft. Und zu guter Letzt sollten Sie auch eine Art Botschaft oder Geschichte vorschlagen , die das Logo Ihrer Marke vermitteln soll. Zum Beispiel ist das Logo von Apple sehr elegant und modern und passt perfekt zu der Art der Technologie , die sie verkaufen. Ein weiteres gutes Beispiel ist das Starbucks-Logo das von den Sirenen im Roman Moby **** inspiriert wurde Der Markenname stammt eigentlich aus der gesamten Markenbotschaft von Starbucks und konzentriert sich darauf, Menschen in den Laden zu locken, ähnlich wie es die Sirenen die Matrosen im Roman getan haben, um sie letztendlich für eine frische Tasse guten Kaffee in den Laden zu holen der gesamten Markenbotschaft von Starbucks und konzentriert sich darauf, Menschen in den Laden zu locken, ähnlich wie es die Sirenen die Matrosen im Roman getan haben, um sie letztendlich für eine frische Tasse guten Kaffee in den Laden zu holen. Es muss also nicht sehr kompliziert sein. Denken Sie einfach an ein Wort oder eine Geschichte und konzentrieren Sie die Botschaft Ihrer Marke bei allen Bemühungen Ihrer Marke auf dieses einzelne Wort. Versuchen Sie, dieses Wort oder Geschichte als das zu betrachten, was Ihre Kunden über Ihr Unternehmen denken sollen Ihre Kunden über Ihr Unternehmen denken sollen , wenn es ihnen in den Sinn kommt. Eine Sache, die ich jedoch nicht vorschlagen würde , ist, dem Designer völlig freie Hand zu lassen, so wie es dieser Gründer getan hat. Oder Sie befinden sich möglicherweise in einer etwas verzwickten Situation. Wie auch immer, wir sehen uns in der nächsten Lektion. 12. Bonus-Lektion: Erstelle dein Logo "Arbeite mit mir" -Session: Okay, also willkommen zu einer weiteren Work With Me-Sitzung. In dieser Work With Me-Sitzung werden wir uns die Logos des Unternehmens ansehen. Okay, wir werden die Logos hier platzieren, aber wie kommen Sie zu einem Logo für Ihre Marke? Nun, in dieser Sitzung werde ich mir mit Ihnen ein Logo ausdenken, um Ihnen zu zeigen, wie Sie das machen können. Aber ich möchte Ihnen auch mitteilen, wie ich tatsächlich Logos für verschiedene Marken auf der ganzen Welt entwickle . Mein Denkprozess und warum er nicht so schwer ist, wie es sich die Leute vorstellen. Es ist schwierig, wenn man Design nicht versteht, aber man muss es sich nicht selbst schwer machen. kann man es wirklich einfach machen Mit dem Logo, das ich für Emet und Scott entwickelt habe, Wenn man sich also das eigentliche Logo für Emmet und Scott anschaut, ist das gar nicht so schwer Es ist einfach eine wirklich schöne Schrift mit einem schönen Schriftbild und einer schönen Farbe Es ist nicht so schwer zu replizieren. Jeder könnte das replizieren und das buchstäblich in kürzester Zeit Der Grund, warum wir dieses spezielle Logo erstellt haben, war, dass dieses spezielle Logo erstellt haben, war es einfach hochwertig aussieht und einfach wie ein ziemlich luxuriöses Unternehmen rüberkommt , oder? Nun zu Ihrem Logo, und das ist eigentlich das ursprüngliche Logo, das ich erstellt habe, und es war nicht sehr gut. Das war vor etwa zehn Jahren. Bitte haben Sie Geduld mit mir. Aber letztendlich wollten wir nur das Logo, das wirklich einfach war. Das war unser einziger Fokus. Wir wollten nur ein Logo, das überall hinpassen kann und das sich einfach überall anbringen lässt, wo wir es platzieren wollten. Nun würde ich sagen, dass es zwei verschiedene Arten von Logos gibt , die Sie sich ansehen sollten. Das ist Clementine House.com, meine Brandon Agency. Schauen Sie sich das ruhig an, wenn Sie das wirklich wollen. Wenn wir nun zu den verschiedenen Logos in meinem Portfolio gehen , möchte ich einige davon durchgehen , die Sie vielleicht näher kennenlernen möchten. Die erste ist nur eine Wortmarke, okay? Wenn wir über eine Wortmarke, ein Wortlogo und kostenloses Singen sprechen , bekommst du in Wirklichkeit sowohl ein Konzert als auch einen Kurs, der dein Geld ist. Wenn wir uns Wortmarken ansehen, sind das im Grunde Wörter, die auch Markenzeichen sind. Da haben wir zum Beispiel Google, die New York Times, was extrem komplex ist. Ich würde dir nicht empfehlen, so komplex zu arbeiten, aber vielleicht bist du gut in solchen Dingen, also kannst du das vielleicht erkunden. Aber dann haben Sie Coca Color, was wiederum sehr einfach aussieht, aber es ist tatsächlich sehr schwierig das Gewicht dieser Buchstaben perfekt zu bekommen So etwas wie Google und so etwas wie das Carbon Line-Logo Sie können es in buchstäblich 2 Sekunden selbst machen. Es ist nicht schwer. Also, was war das vorherige Wort? Es war weit, genau vorbei, weg. Schauen wir uns das mal an. Lass uns einfach ein Logo für Owe machen. Stimmt? Los geht's, okay, und ich werde es tun, wenn ich buchstäblich keine Ahnung von Design habe und Sie das in Word machen können, können Sie es überall machen, Powerpoint, und Sie können es buchstäblich einfach als PNG exportieren. Das bedeutet im Grunde , dass der Hintergrund transparent ist und Sie Ihr Logo sofort einsatzbereit haben. Lass uns einen Schritt weiter gehen, oder? Lass uns nachschauen. Okay, tun wir so, als wüsste ich nichts über Schriften und Schriften Okay, lass uns weitermachen. Schriften, die luxuriös aussehen. Okay, okay, hier. Okay, schauen wir uns die an. Tun wir so, als hätte ich buchstäblich keine Ahnung , wie man eine Schrift oder so etwas findet Ich bin einfach wortwörtlich Google darin. Du hast also Google , das cool aussieht, oder? Das sieht cool aus Manhattan. Perfekt. Schauen wir uns Manhattan an. Schauen wir uns diesen Papa an. Sie können es also buchstäblich für 15$ kaufen. Für 15 $ können Sie Ihr Logo erstellen lassen. Okay? Tun wir so, als hätten wir keine 15 $. Tun wir das. Wird er mir das zeigen? Gehen wir, okay, dann zoomen wir das einfach rein. Lassen Sie uns das Stehlen natürlich nicht gutheißen, aber nur für die Zwecke dieses Logos, innerhalb von buchstäblich etwa 2 Minuten Okay, lass uns noch eins machen. Lass uns irgendwo noch einen besorgen. Okay, das ist übrigens nur für Wortmarken. Das sind Logos, bei denen es sich im Grunde nur um das Wort „Keine Ikone“ handelt. Okay, das ist eine andere Geschichte , die ich gleich mit dir durchgehen werde. Schauen wir uns noch einen an. Ich mag diesen nicht. Es ist ein bisschen zu, dieser ist ziemlich cool. Es sieht ziemlich cool aus. Lass uns weitermachen. Okay. Offensichtlich kannst du das mit jeder Art von dem machen, sieht toll aus, finde ich. Wie sollen wir uns für dieses oder jenes entscheiden? Ich mag diesen. Okay, lass es uns versuchen. Eigentlich mag ich diesen. Lass uns diesen nehmen. Es ist ein bisschen eleganter, oder? Es ist ein bisschen eleganter. Ein bisschen mehr Key-Copy-Bild. Lassen Sie uns mit diesem zweiten Logo beginnen. Es ist nicht schwierig, ein Logo mit Wortmarkierung zu erstellen. Wenn Sie eine andere Schriftart möchten, dann sagen wir zum Beispiel, Sie möchten sich für eine sehr ansprechende Schrift wie Google Geben Sie einfach zugängliche Schriftarten ein. Zugängliche Schriften. Sie wechseln zu einigen zugänglicheren Schriftarten Schauen wir uns dann einige davon an. Wir haben diese. Ich denke, das sind tatsächlich, nein, meine Schriften sind nicht kostenlos, aber Dafont ist kostenlos Dafont. Dafont kostenlos, Das ist Die sind also alle kostenlos. Also schauen wir uns eines davon an. Okay, Bold, das sieht toll aus. Wir können uns das ansehen, wir können uns das ansehen. Das sieht ein bisschen zu verrückt aus, oder? Okay, schauen wir uns das an, okay? Fantastisch. Wir haben da drei Optionen, was super, super nett ist. Auch hier muss es nicht wirklich kompliziert sein. Die Leute machen Logos sehr komplex, oder? Sie müssen sich daran erinnern, dass das Apple-Logo nichts bedeutet. Okay. Lass das auf dich wirken. Das Apple-Logo bedeutet nichts. Ohne all das Marketing und die Zeit und die Verbindung, die Apple letztendlich in den letzten Jahren aufgebaut hat, weißt du, Gott weiß wie viele Jahre wir im Geschäft sind, oder? Ich denke, sie kamen in den 1960er Jahren ins Geschäft oder so, richtig. Lassen Sie uns überprüfen, ob Apple ein Datum gefunden hat. Ich nehme 1967, oder ist das Nike? Oh, 76. 67. Ich hab den falschen Mann. Ich bin so nah dran. Okay. Wie auch immer, okay. Das ist das Schöne daran, Live-Videos zu machen. Stimmt. Dinge laufen schief. Okay. Ich habe diese Schrift gerade hier heruntergeladen. Habe nein, habe ich nicht. Lass uns das hier machen. Lässt du mich es herunterladen? Ja, das sollte reichen. Da haben wir's. Herunterladen, herunterladen, schließen. Das möchte ich nicht tun. Wenn du das auftauchen siehst, los geht's. Wenn Sie OTF sehen, ist das im Grunde die Schrift. Wir wollen also nicht die kursive , wir wollen die normale. Wir wollen die Schrift herunterladen, so genannte All Bald. Okay. Alles kahl. Das haben wir da oben drin. Alles weg. Alles weg rein. Okay. Und dann haben wir einfach alles fett geschrieben. Fantastisch. Da haben wir's. Erledigt. Eigentlich mag ich diesen nicht so sehr wie die anderen, aber Sie können sehen, was ich meine, um ganz ehrlich zu sein, das war ein schrecklicher Fehler Dieses Logo ist eigentlich nicht großartig, oder? Und ich werde dir sagen warum. Es ist nicht großartig. Es sieht sehr scharf aus, es ist nicht sehr schön gestaltet, es sieht ein bisschen schrecklich Um ganz ehrlich zu sein, Sie sich bei Logo-Designs von Ihrem Können leiten, oder? Sie können sehen, wie elegant es ist, es sieht gut aus, es ist ausgewogen, es ist gut gestaltet Dieser auch, er sieht gut aus, er sieht luxuriös aus. Dieser sieht buchstäblich aus, als hätte er einen Autounfall gehabt. Also wie dem auch sei, zurück zu dem, was ich tue, lassen Sie uns in dieser Episode sehr falsch machen. Aber in Bezug auf Fonds sollten Sie die Dinge einfach halten, oder? Recherchiere ein bisschen, es müssen keine Tage dauern. Nehmen Sie sich ein wenig Zeit, um einen Spaß zu finden, der zu Ihnen passt, und wählen Sie dann einen aus und schreiben Sie Ihren Markennamen hinein. Es ist nicht schwer. Das ist buchstäblich genau das, was ich getan habe, Emerton Scott Und das ist buchstäblich das, was ich für die meisten meiner Unternehmen tun werde Sie werden sogar Clementine House sehen. Das sind meine Geschäfte, die Geschäfte , die mir tatsächlich Einkommen bringen Das Logo von Clementine House ist buchstäblich Clementine House mit einem kleinen Blatt auf der Oberseite, das wie eine Orange aussieht Es muss nicht so schwer sein. Du hältst es einfach. Halte es super einfach. Dies ist das Logo für meine Firma Joel, Lancaster Academy of Design and Brand Dies ist das Logo für mein Unternehmen zur Markenbildung in dem ich den Leuten etwas über Branding beibringe Schau, mach es nicht schwieriger als nötig, oder? Aber nehmen wir zum Beispiel an, Sie wollen wirklich eine Ikone , weil Sie wirklich eine wollen. Nein, der Grund, warum du einfach eins willst. Oder vielleicht benötigen Sie eines wegen der Anwendung Ihrer eigentlichen Logos, oder? Nehmen wir zum Beispiel an, Sie brauchen wirklich einen. Also Somerset Skywells. Der Weg zu einer Ikone besteht darin, sich zunächst zu fragen was Ihre Marke besonders macht oder welche Botschaft Sie vermitteln möchten Okay, also zum Beispiel, richtig, wir schauen uns das an, wir kehren immer zum Ziel zurück. Wir kehren immer zum Zweck und zur Vision, Mission und den Werten der Marke zurück. Darauf kommen wir immer zurück. Alles ergibt sich daraus, okay. Es gibt also einen Grund, warum es Marken wie Dove zum Beispiel gibt, oder? Taube. Falls Sie noch nichts von Dove gehört haben, es ist im Grunde eine Seifenfirma Und sie erfüllen den Zweck der Marke Dove. Ziel ist es, Frauen überall dabei zu helfen , eine positive Beziehung zu ihrem Aussehen aufzubauen Beziehung zu ihrem Aussehen Stimmt das? Mit dieser Botschaft beruhigen sie die Welt ständig Sie bekräftigen diese Botschaft. Entschuldigung, immer wieder und wieder. Okay. Das diktiert buchstäblich alles, was die Marke tut Ich weiß, dass ich gerade mein Mikrofon eingeschaltet habe, aber haben Sie Verständnis für alles, was die Marke tut Wenn wir also zum Beispiel auf YouTube gehen, werden Sie wahrscheinlich eine Menge Inhalte zum Thema Essen sehen , denn das ist im Allgemeinen das, wonach ich auf Youtube suche Aber wenn wir nach Do Advert suchen, dann werden Sie feststellen, dass sich alles um das Selbstwertgefühl von Frauen dreht, um das Selbstwertgefühl dieser Frau, um Positivität, um dieses positive Selbstwertgefühl Positivität, Tut mir leid, wir müssen nur auf das Ziel zurückblicken. Unser Ziel ist es also, Frauen zu inspirieren, durch stoische Philosophie das Beste aus ihrem Leben herauszuholen Okay, schauen wir uns Inspire Women an. Wir könnten uns zum Beispiel Inspire ansehen. Sie suchen nach Ikonen. Inspiriere Ikonen. Ich liebe es , wenn Google das macht. Es ist meine Lieblingsbeschäftigung , wenn Google das macht. Macht dein Computer das auch? Wenn es das Inspilogopylogo einfach komplett ausblendet. Lass uns einen Blick darauf werfen. Okay, wir haben also Chips, oder? Wir schauen uns Chips an. Nun, Sie sind vielleicht kein Designer, Sie können jemand anderen damit beauftragen, aber was ich im Grunde meine, ist, dass Sie damit ein viel besseres Ergebnis erzielen können, wenn Sie sich darauf konzentrieren, Sie wissen schon, ein Logo zu entwickeln, das auf einer Botschaft basiert , die Sie der Person, die Ihr Logo tatsächlich entwirft, mitteilen können , oder? Wenn Sie es nicht selbst entwerfen, geben Sie ihnen, je mehr Anleitung Sie einem Designer geben, der nicht wirklich weiß, was er tut , weil Sie viel mehr suchen müssen , um einen Designer , der tatsächlich weiß, was er tut. Und wenn Sie nicht nach einem Designer suchen möchten und Sie selbst kein Designer sind, setzen Sie einfach eine Wortmarke. Es ist einfach viel einfacher, oder? Halte es einfach. Aber wenn du wirklich eine Ikone willst, bezahl jemanden. Je mehr Anleitung Sie ihnen geben können, desto besser. Weil die meisten Designer, um ehrlich zu sein , nicht wissen, was sie tun. Wenn Sie im Grunde weniger als ein paar hundert Dollar zahlen , oder? Wenn du Glück hast, wirst du jemanden finden, der gut ist. Wir berechnen zwischen 1.000 und 2.000 US-Dollar für verschiedene Logo-Design-Pakete Aber Sie können einige anständige Designer für 500, 400$ finden , zum Beispiel für Glasfaser Aber sie werden dir nicht helfen können, diese Nachricht zu finden, das ist die Sache Schauen wir uns also einige Beispiele in meinem Portfolio an, nur um Ihnen zu zeigen, wie ich darüber nachgedacht habe. Skywells zum Beispiel, wahrscheinlich eines meiner Lieblingslogos , die wir je erstellt haben Der Grund dafür ist, dass es buchstäblich Unendlichkeit und Art von nachhaltiger Energie in einer einzigen Marke kommuniziert von nachhaltiger Energie in einer einzigen Weißt du, das ist buchstäblich das Unendlichkeitssymbol, es ist dynamisch, es sieht cool aus, es passt zur Wortmarke Also ja, deshalb haben wir uns das ausgedacht, und so sind wir auf diese spezielle Idee gekommen. Dann haben Sie einfachere Ideen wie zum Beispiel, Well Buds, Well Buds ist das Cannabis-Unternehmen. Sie machen wirklich, weißt du spezielle Sorten verschiedener Cannabissorten. Sie wollten nur eine Cannabis-Ikone hören , die wirklich hochwertig aussah. Also haben wir das gemacht, das war ein bisschen einfacher. Flow Bottle war zum Beispiel ein ganz anderer Kettlerfisch Und falls du nicht weißt, was ein Kettlerfisch ist, dann ist das mein englischer Slang und ich entschuldige mich dafür Aber es bedeutet im Grunde, dass es ein ganz anderes Projekt war Weil sie Bobby, den Gründer von Flow Bottle, zusammen mit Rex und Jennifer wollten , wollte seine Frau dort eine abstraktere Ikone Es war irgendwie, weißt du, ein bisschen mysteriöser, oder? Es war nicht so offensichtlich. Was wir also gemacht haben, war, dass ihr eigentliches Produkt, Sie es hier sehen können, eine Flasche mit abnehmbarem Boden ist eine Flasche mit abnehmbarem Boden ist, sodass Sie damit Dinge verstecken und alles an einem Ort in Ihrem Wassernapf aufbewahren Wirklich cooles Produkt, oder? Ich liebe Bobby absolut, ich liebe Bobby. Ich liebe Rexel von Jennifer. Sie sind unglaublich. Es ist auch toll, mit uns zu arbeiten. Schauen Sie sich also die Marke an, wenn Sie ein bisschen Zeit haben. Aber das Symbol bestand einfach aus zwei Dingen, Wasser und Speicher in einem einzigen Symbol. Wasser war ein Tröpfchen und dann Speicher darunter. Das ist es Es ist buchstäblich das Symbol für das eigentliche Produkt und den Nutzen, den es auf möglichst einfache Weise vermittelt Okay, lassen Sie uns noch einen letzten Schritt machen , nur um die Botschaft zu vermitteln. Weitsicht. Voraussicht ist Es ist ein wirklich gutes Beispiel. Ich habe dieses Logo tatsächlich entworfen. Auf einem Flughafen in Australien. Und ich erinnere mich, dass ich es Sean, dem Gründer, übergeben habe, bevor ich gelandet bin, bevor ich meinen Flug bestieg Zeitpunkt, als ich meinen Flug tatsächlich verließ, als ich irgendwie an Gerste kam, glaube ich, dass ich zu der Zeit dorthin geflogen Das war vor ein paar Jahren. Jetzt bin ich gelandet und habe gerade eine E-Mail mit der Aufschrift „Wow, diese hier“ bekommen. Also ja, ich glaube, es hat dir gefallen, aber das ist seitdem sein Logo. Letztlich ist Foresight ein Cybersicherheitsunternehmen, das im Wesentlichen dazu beiträgt, seine Kunden vor Cyberbedrohungen zu schützen seine Kunden vor Cyberbedrohungen Foresight ist ein fantastischer Name , bei dessen Entwicklung wir ihr geholfen haben, was im Grunde bedeutet, dass wir alle Cyberbedrohungen vorhersehen , bei dessen Entwicklung wir ihr geholfen haben, was im Grunde bedeutet, dass wir alle Cyberbedrohungen vorhersehen, oder? Wir sehen alles voraus Das Logo ist im Grunde ein Dreieck, das sich auf das Sehvermögen konzentriert. Ich liebe dich. Google, ich liebe dich. Google. Okay, Eyesight Triangle, los geht's Also, wenn du es hier siehst, wirst du das Sehvermögen sehen Sie werden also sehen, wie Sie tatsächlich alles sehen Das Licht kommt herein und es bildet Ein Dreieck ist also mit Sitzen verbunden. Also haben wir im Grunde ein verstärktes Zeichen geschaffen, das die Idee erweckte, dass wir alles sehen könnten. All diese kleinen Dreiecke vermittelten also im Grunde das Sehen Und dann haben wir das im Grunde mit neun multipliziert und , bevor es überhaupt passiert, ein wirklich cooles Zeichen der Idee , dass wir alles sehen, alles vorausschauend gesehen haben, wir alles sehen , bevor es überhaupt passiert, ein wirklich cooles Auch eine Kleinigkeit , die Sie wahrscheinlich nicht verstanden haben, die auf Englisch nicht einmal Sinn ergab Aber im Kampf wird das Dreieck dann auch auf Augenhöhe repliziert Der Grund, warum das wirklich wichtig ist, ist, und das ist etwas, das ich tatsächlich im Kurs zum abstrakten Logodesign durchmache , der einer unserer beliebtesten Kurse auf der Plattform ist , den du dir auf unserem Profil ansehen kannst Hier geht es darum, wie man ein Logo wie dieses entwickelt, also genau diese Art von Logo, wo es ein bisschen clever ist, oder? Es ist nicht so einfach wie eine Wortmarke, aber es bringt die Wortmarke, und das ist das. Denn das ist im Grunde nur eine Wortmarke mit einem Symbol, das mühelos zusammenarbeitet, um ein wirklich großartiges Logosystem zu erstellen ein wirklich großartiges Logosystem Okay? Oder ein Branding-System, was auch immer Sie bevorzugen Der Grund, warum sich dieser Text und diese Ikone so gut zusammenfügen und so gut miteinander verbunden sind, ist, dass sie ein gemeinsames Merkmal haben, nämlich die Schärfe der Schiffe Okay, weil Text also im Grunde nur ein Schiff ist , sind alles Du weißt, dass das Meer, das Schiff, das Auge ein Schiff ist. Das ist Schiff, die Schiffe sind sich alle ähnlich, was ihre Schärfe und die Kanten und die Ecken angeht , aber auch, das kleine Auge hier teilt dasselbe Dreieck Das exakt gleiche Dreieck, nur ein bisschen kleiner im Verhältnis zum Y als Symbol Wir nutzen das tatsächlich ziemlich viel Zeit. Zum Beispiel hat das hier die gleichen Eigenschaften wie die Kanten hier. Schauen wir uns hier ein anderes Beispiel an. Das L hat hier denselben, denselben Winkel wie das eigentliche Symbol. Kindle hier, zum Beispiel Kindle, The actual here hat genau den gleichen Roseneffekt wie die tatsächliche Rose als Symbol. Gibt es noch andere Beispiele, die ich sehen kann? Ich glaube nicht, dass es sie gibt, aber es sollten noch mehr sein, aber ich kann sie auch nicht durcheinander finden Ich meine, das ist ein etwas anderer Fall Aber eigentlich, weißt du, werde ich diesen mit dir teilen und dann werde ich einen letzten mit dir teilen. Dieses Formular ist mein Favorit. Also das Durcheinander hier haben wir das J und das J, was im Grunde bedeutet, das war für einen Online-Flohmarkt. So was wie eine Bar, in der Leute Dinge austauschen. Das war also eine Ikone, die im Grunde das Ohr zur Schau stellte wie ein Händedruck oder ein Produktaustausch wie eine Transaktion Und dann haben wir die Js im Grunde genommen benutzt Durcheinander zu stehen, richtig? Das ist so ziemlich genau das Gleiche, nur mit einem kleinen Unterschied Weil das offensichtlich ein bisschen komisch ist und nicht wirklich zusammenpassen würde. Aber das ist wahrscheinlich einer meiner Favoriten, königlich, als echte Ikone Also, wenn wir dieses eigentliche Symbol komplett weggenommen haben, aber nur das Wort Mark the here und the end of the, the end of the key verwenden würden, hätte ich einfach Schluckauf gehabt, dafür entschuldige ich mich. Aber all diese kleinen Symbole am eigentlichen Ende der Buchstaben der Wortmarke stammen alle von der Wortmarke stammen alle Hundeschwanz, einem Hundepapa Also nehmen wir diese Formen, damit es sich ein bisschen mehr wie eine Hundemarke anfühlt. Richtig. Diese Sitzung dauerte 21 Minuten. Ich weiß von Covid viel, oder? Ich hoffe, das war wertvoll für dich. Wenn nicht, dann tut es mir wirklich leid, dass ich Ihre Zeit verschwendet Wenn ja, lass es mich wissen denn ich möchte sichergehen , dass ich mehr davon für dich machen kann Weil ich versuche, es so viele Ratschläge wie möglich zu stopfen, aber ich bin mir nicht sicher, wie nützlich es für Sie ist Also lass es mich wissen, schreib mir eine kurze Nachricht oder du weißt schon, füge einen Kommentar hinzu oder was auch immer Und ich möchte diesen Kurs zum besten Kurs der Welt für visuellen Ausdruck und Branding machen , um Ihnen zu helfen, ihn zu verstehen und die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen auch wenn Sie keine Erfahrung haben. Also bitte, bitte, schreiben Sie mir eine kurze Nachricht, stellen Sie sich vor, lassen Sie mich ein wenig darüber wissen , was Sie zu tun versuchen, und sehen uns bei der nächsten Work with Me-Sitzung. Wir sehen uns dort. 13. Dein Logo und deinen Markennamen markieren: Okay, also nur eine kleine Bonusstunde für den Fall , dass Sie Ihr Logo und Ihren Markennamen markenrechtlich schützen möchten Nun, das ist noch nicht unbedingt erforderlich , da Sie gerade Ihr Unternehmen gegründet haben und Ihr Markenname und Ihr Logo nicht wirklich etwas wert sind. Letztlich ist es also so, als würde man jemanden zum ersten Mal treffen und ihn beim ersten Date heiraten wollen . Aber wie dem auch sei, wenn Sie wirklich alles schützen wollen, dann gibt es eine wirklich einfache Methode, mit der Sie überprüfen können ob Ihr Markenname und Ihr Logo geschützt werden können. Der schnellste Weg, dies zu tun, ist die Ansicht Women Do Forward Slash TM, wo Sie Ihren Markennamen überprüfen können , um zu sehen ob er bereits rot markiert wurde. Ich habe im Kurs auch einen direkten Link zu dieser speziellen Website platziert im Kurs auch einen direkten Link zu dieser speziellen Website Sie müssen jedoch lediglich sicherstellen , dass es in Ihrer angegebenen Kategorie und Ihrem Standort keine Markennamen gibt, die Ihren ähneln. Und eine weitere Sache, über die Sie nachdenken sollten sind Variationen der Schreibweise. Wenn ich zum Beispiel eine Sportbekleidungsmarke wäre und versuchen würde, mich Night so zu nennen, wäre das egal, weil es tatsächlich genauso klingt wie der ursprüngliche Name , der bereits ein Markenzeichen ist Es würde also immer noch zu vielen Problemen und Einwänden führen , wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, dass ich die Schecks für Sie selbst erledigen muss , und Sie sicherstellen möchten , dass Sie kein Geld mit der Feldanwendung verschwenden , dann können Sie jederzeit einen Anwalt beauftragen, der normalerweise etwa 50 bis 100$ pro fünf kostet , um die Schecks für Sie zu erledigen. Und ein kleiner Trick , der meiner Meinung nach wirklich, wirklich nützlich ist , um Ihre Marke anzumelden, besteht darin, Ihr Logo und Ihren Namen zusammen zu schützen . Dies wird nicht nur dazu beitragen, dass Ihre Bewerbung erfolgreich ist, sondern Ihnen auch helfen, Geld zu sparen. Anstatt zwei Anträge getrennt persönlich einzureichen, würde ich ein Jahr warten und das Geschäft wirklich zum Laufen bringen , bevor ich anfange , Dinge wie Marken und Stecknadeln und all diese Dinge einzureichen . Aber natürlich ist es völlig subjektiv, sodass Sie sowieso tun können, was Sie für das Beste halten. Ich hoffe, dir gefällt diese Lektion und wir sehen uns in der nächsten. 14. Markenfarbpalette Masterclass: In dieser Lektion helfen wir Ihnen dabei, eine unglaubliche Farbpalette für Ihre Marke zu erstellen eine unglaubliche Farbpalette für Ihre Marke Und das machen wir in vier einfachen Schritten. Zunächst werden wir lernen, was eine Markenfarbpalette ist. Zweitens werden wir den Unterschied zwischen Dominant - und Akzentfarben untersuchen und untersuchen, wie sie richtig verwendet werden sollten. Drittens zeigen wir Ihnen genau, wie Sie in wenigen Minuten Ihr eigenes Markenfarbschema erstellen Abschließend zeigen wir Ihnen, wie Sie diese Farben speichern und sicher aufbewahren können, damit Sie sie immer verwenden Fangen wir also ganz am Anfang an. Markenfarben wurden erstmals 1604 verwendet , und das ist großartig, aber das ist uns egal, weil es für das, relevant was wir hier versuchen, absolut nicht Ein Markenfarbschema oder eine Farbpalette ist eine Auswahl von Farben, die bei allem, was Ihre Marke tut , einheitlich verwendet wird allem, was Ihre Marke tut , einheitlich Dazu gehören die Website, das Logo, Social-Media-Banner und Werbung des Unternehmens , um nur einige zu nennen Die Verwendung einer Markenfarbpalette hat enorme Vorteile. Erstens kann die Verwendung einer Farbpalette einem Kunden helfen, eine Vorstellung oder einen Eindruck von Ihrer Marke zu entwickeln. Es hat sich gezeigt, dass unterschiedliche Farben beim Kunden unterschiedliche Emotionen hervorrufen können . Zum Beispiel steht Rot für Glück, Lila für Geheimnis und Königtum. Blau symbolisiert Vertrauen. Nun, etwas, das Sie beachten sollten, was wirklich wichtig ist das ich später etwas ausführlicher eingehen werde auf das ich später etwas ausführlicher eingehen werde, ist, dass Farben in verschiedenen Kulturen unterschiedliche Dinge bedeuten können Sie sich darüber jedoch keine Gedanken, denn wir haben ein Tool, das Ihnen helfen kann, auf das ich später in dieser Lektion eingehen werde. Ein weiterer großer Vorteil der Verwendung einer strategischen Markenfarbpalette besteht darin, dass Ihre Kunden im Laufe der Zeit beginnen können, diese Farbe mit Ihrer Marke, Ihrem Unternehmen und Ihrem Angebot in Verbindung zu bringen. Dies kann letztendlich dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen in den Augen Ihrer Zielgruppe einprägsamer wird. Aber nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um darüber nachzudenken welche Marke diese Farbe steht. 321, Hast du es richtig verstanden? Man kann mit Fug und Recht sagen, dass jeder , der diesen Farbriss schon einmal gesehen ihn direkt mit Tiffany in Verbindung bringt und die Marke kennzeichnet Und das liegt daran, dass die Marken Tiffany und Core seit der Gründung der Marke in dieser speziellen Blaufärbung verwendet wurden Gründung der Marke in dieser speziellen Blaufärbung Das ist wirklich mächtiges Zeug und wir haben drei sehr wichtige Lektionen gelernt , wenn es um die Auswahl Ihrer Farbpalette geht Erstens kann Ihre Farbpalette Ihnen helfen , sich auf dem Markt abzuheben. Zweitens können die Farben, die Sie auswählen, den Kunden helfen , Ihre Marke auf eine bestimmte Weise wahrzunehmen. Und schließlich kann es Ihnen helfen, mit der Zeit einprägsamer zu werden, wenn Sie diese Farbe immer wieder verwenden . Okay, als Nächstes werden wir uns dominanten Farben und Akzentfarben befassen. Ganz einfach ausgedrückt: In der Regel sollten Sie fünf Farben in Ihrer Markenfarbpalette haben . Und das sollte zwei dominante Farben und drei Akzentfarben beinhalten . Dominante Farben sind Ihre Hauptfarben. Dies sind die Farben, für die Sie in Erinnerung bleiben werden. Und Ihre Akzentfarben sollten an zweiter Stelle ausgewählt werden, und sie sollten so gewählt werden, dass sie zu Ihren dominanten Farben passen. Jetzt sollten Ihre beiden anderen Akzentfarben es Ihrer Highlight-Farbe ermöglichen , den größten Teil der Arbeit zu erledigen. Ihre anderen beiden Akzentfarben sollten etwas subtiler und bodenständiger sein. Und damit ist Schritt zwei erledigt. Jetzt können wir mit der Erstellung Ihrer Marken-Farbpalette beginnen. Folgen Sie einfach den einfachen Schritten in dieser Lektion. Und Sie können schneller eine brandneue Farbpalette haben , als Sie das Wort Pinsel aussprechen können. Nun, vielleicht nicht so schnell, aber trotzdem ziemlich schnell in diesem Sinne, lass uns jetzt anfangen. Der Trick, um eine großartige Farbpalette zu erstellen, besteht darin, zunächst die Art der Farbe zu verstehen , nach der Sie gerade suchen. Sie sich noch keine Gedanken über die genaue Farbe, darauf kommen wir etwas später zurück. Denken Sie jedoch daran, dass verschiedene Farben je nach Kultur, mit der Sie kommunizieren möchten , unterschiedliche psychologische Assoziationen haben Sie kommunizieren möchten , unterschiedliche psychologische Assoziationen je nach Kultur, mit der . Wie Sie sehen können, sind verschiedene Farben mit unterschiedlichen Emotionen und Assoziationen verbunden . Nun ist es sehr wichtig, die Dinge in dieser Phase des Prozesses nicht zu überdenken Nun, einige sagen, dass es darauf ankommt, die perfekte Farbe zu finden , ja, es gibt eigentlich keine perfekte Farbe, um ganz ehrlich zu sein Aber eine Möglichkeit, strategisch eine Farbe zu finden , die für Ihr Unternehmen sinnvoll ist, besteht darin, in erster Linie sicherzustellen, dass keiner Ihrer Konkurrenten die Farbe zuerst verwendet. Zum Beispiel, wenn die Schmuckmarke anfängt, genau dasselbe Ducade-Blau wie Tiffany zu verwenden genau dasselbe Ducade-Blau wie Tiffany Und dann würden sie sich einfach in eine wirklich verzwickte Situation bringen und sie würden wahrscheinlich schneller eine Klage auf ihrem Schreibtisch finden , als Sie das Wort Entenomelett sehen könnten Sobald Sie Ihre Hauptfarbe ausgewählt haben, können Sie damit beginnen, Ihre Markenfarbpalette um diese Farbe herum aufzubauen Markenfarbpalette um diese Farbe herum Der erste Schritt besteht nun darin, das Online-Tool Color Plus zu besuchen . diese Weise können Sie Farbpaletten finden , die für Ihre Marke strategisch sinnvoll sind, sodass Sie die Art von Kunden auswählen können, die Sie ansprechen möchten Die Art von Emotionen , die Sie mit Ihrer Farbpalette hervorrufen möchten , und sogar die Farbe, Ihre Farbpalette basieren soll. Das Tolle an diesen Farbpaletten ist, dass sie von qualifizierten Designern entworfen wurden Sie wissen also, dass jede einzelne Farbpalette innerhalb der angebotenen Optionen werden kann strategisch für Ihr Markenunternehmen Jetzt nicht nur das, mit Color Plus können Sie auch Ihre Farbpalette herunterladen sobald Sie die für Sie perfekte gefunden haben. Das PDF mit Markenfarben, das Sie herunterladen können, zeigt Ihnen jetzt nicht nur Ihre Markenfarben und die Codes für deren Verwendung, sondern zeigt Ihnen auch verschiedene Beispiele für genau diese Farben, die auf Visitenkarten, Websites und anderen Markenumgebungen verwendet werden . Sobald Sie also die Markenfarbpalette gefunden haben, die für Sie in Ihrem Unternehmen und Ihrer Situation sinnvoller ist, können Sie sie herunterladen und sie sogar zu den Markenrichtlinien hinzufügen , die wir in diesem Kurs ausgefüllt haben . Anschluss an diese Lektion werde ich eine zusätzliche Bonusstunde erstellen, die völlig optional ist. können Sie einfach verstehen, wie Sie Ihr Markenfarbschema mit minimalem Aufwand einfach und unkompliziert zu Ihren Markenrichtlinien hinzufügen Ihr Markenfarbschema mit minimalem Aufwand einfach und unkompliziert zu Ihren Markenrichtlinien mit minimalem Aufwand einfach und Wie auch immer, wir sehen uns in der nächsten Lektion. 15. Bonus-Lektion: „Arbeite mit mir“-Session in der Markenfarbpalette: Also willkommen zu einer weiteren Work with Me-Sitzung. In der letzten Work With Me-Sitzung haben wir uns mit Logo-Designs befasst. Wir haben uns verschiedene Varianten angesehen wie Sie das Logo für Ihre Marke erstellen können , ohne dass Sie viel Erfahrung mit dem Logodesign haben. Wir haben uns Wortmarken angesehen, wir haben uns angesehen, ein Symbol hinzuzufügen. Und das war so, dass ich der Präsentation im Grunde die Emerton Scott-Logos hinzugefügt Präsentation im Grunde die Emerton Scott-Logos hinzugefügt Meine Markenrichtlinien passen also ganz gut zusammen. Aber der nächste Schritt ist letztendlich die Markenfarbpalette. Wie können wir also Ihre Markenfarbpalette erstellen? Nun, genau wie in den vorherigen Folgen werde ich Ihnen erzählen, wie ich auf die Farbpalette gekommen bin. Vier, Emerton Scott, das ist dieser. Und dann werde ich Sie wissen lassen, wie Sie selbst eine Markenfarbpalette erstellen können Okay, wie bin ich auf eine Markenfarbpalette gekommen ? Everton Scott Die Art und Weise, wie ich darauf gestoßen bin, war die Erforschung der stoischen Philosophie Also werde ich mir berühmte Stoiker ansehen. Stoiker, ich kann nicht buchstabieren. Es ist gerade etwa 23:00 Uhr. Deshalb kann ich kein anderes Mal buchstabieren, aber, weißt du, das ist meine Ausrede Also, wenn wir uns berühmte Stoiker ansehen , wissen Sie, wie die griechischen Götter letztlich, oder? Also so wurden sie damals wahrgenommen Und ich fing an, mir griechische Götter anzusehen und ich fing an, mir griechische Krieger anzusehen. Und eines der Dinge, die mir wirklich meisten aufgefallen sind, sind rote Umhänge, du kennst dieses Rot hier. Es war irgendwie so, wirklich leidenschaftlich, sehr stark, lebendig, wie burgunderrot, oder? Also dachte ich, das ist ziemlich cool, oder? Ich würde das Rot wirklich gerne benutzen. Also fing ich an, nach High-End-Produkten zu suchen. Oh, Arten von Rot, Rot und Hexadezimalfarben. Also fing ich an, mir diese anzusehen und dachte mir, okay, welche Art von Rot, welche Art von Rot hätte ich Ihrer Meinung nach gerne? Ich mag das irgendwie und dann glaube ich, habe ich so etwas ausgewählt. Das war also 9619. Dann ging ich zu abdbyclorcolordby.com und sagte: Lass uns einen Blick darauf werfen, lass uns das schließen 96199619. Nicht so schlimm Okay. Wie ändere ich das, ändere ich die Farbe? Da haben wir's. 96199619. Also ich habe dieses Rot hier, und dann würde ich hier hingehen und mir wahrscheinlich die verschiedenen Farben ansehen , die da waren. Also ich glaube, ich habe diesen gemacht, die Triadenharmonie. Und dann würde ich mir verschiedene Herangehensweisen ansehen , und so habe ich Gold gefunden Aber es wurde auch irgendwie von dem Gold in der Rüstung der Krieger inspiriert , quasi, du weißt schon, Outfit. Richtig. So habe ich mir die Farbpalette für Emmett und Scott ausgedacht die Farbpalette für Emmett und Sie können hier sehen, wir haben Rot, wir haben Gold, wir haben ein dunkleres Es muss nicht komplizierter sein. Es muss nicht so kompliziert sein. Wenn Sie zum Beispiel Ihre Hex-Codes erhalten, müssen Sie nur auf diesen Stil klicken, hier klicken, hier klicken und schon ist Ihr Hex-Code für Ihre Farbpalette. Wenn Sie das also an irgendjemanden auf der Welt schicken, wissen sie genau, welche Farbe dieses Rot hat. Nochmals, für Gelb oder Gold sollte ich sagen, Farbpalette. Da haben wir's. Und hier, schwupps, ganz einfach Okay, du kannst das mit buchstäblich jeder Marke machen , die es gibt. Sie können das buchstäblich mit jeder Marke der Welt machen. Und ein Ansatz, den Sie wollen, um eine Farbpalette zu erhalten, die für Ihre Marke Sinn macht, besteht darin, den Druck zu verringern die Grundfarbe weiß beizubehalten. Okay, Ihre Primärfarbe ist eine einzige Farbe , wodurch Sie sich vom Rest der Konkurrenz auf Ihrem Markt abheben . Ihre Akzentfarbe ist eine Farbe, die Ihre Primärfarbe ergänzt, aber sie ist auch sehr unterschiedlich, sodass sie sich von der Masse abhebt Okay. Und wenn Sie sich das Farbrad ansehen, ist das der Grund, warum dieses Farbrad da ist weil es Ihnen verschiedene Optionen bietet und, Sie wissen schon. Passt Rot zu Blau? Ja, irgendwie schon, ja. Ja, schauen wir uns ein anderes Quadrat an. Weißt du, du kannst sehen, dass nichts von diesen Goldstücken zusammen, sie passen einfach nicht besonders gut zusammen, oder? Verbindung. Ich meine, die sehen irgendwie okay aus, aber nicht so toll. Eigentlich hast du hier verschiedene Variationen von Rot. Kostenloser Blick. Du schaust dir das wortwörtlich an. Du hast diese Farbe hier, die daneben buchstäblich toll aussieht. Schau, sie sieht buchstäblich toll aus. Und wir könnten das Gold hier drin so ändern und es würde nicht schlecht aussehen. Ich glaube nicht, dass es so gut aussehen wird wie Gold, aber weißt du, es funktioniert trotzdem. Es funktioniert immer noch irgendwie, oder? Verwenden Sie also diese spezielle Website, weil ich diese Website immer verwende , wenn ich Farbpaletten zusammenstelle Schrägstrich color.adobe.com erstellen Sie sh, color und ein Bindestrichrad. Spielen Sie dann damit herum und finden Sie etwas Finde eine Farbe, richtig? Wirklich, wirklich, finde einfach eine Farbe, die du wirklich magst. Dann eine dunklere Version davon und dann einfach ein paar andere dunkle Versionen dieser bestimmten Farbe, bis hin zu Schwarz. Und dann eine Akzentfarbe, die das Ganze ergänzt, und dann Weiß Halte es einfach. Super, super einfach. Wenn Sie wirklich Probleme haben, können Sie das Tool Color Pro Plus verwenden, das wir mit Hilfe von mir entwickelt haben . Alles, was Sie tun müssen, ist das zu tun. Es ist völlig kostenlos. Sie gehen einfach zu L O D B, also Lancaster Academy of Design und Brand.com Klicken Sie auf Freelance Um ehrlich zu sein, ist es nicht wirklich wichtig. Nehmen wir natürlich einen Unternehmer an, weil Sie den Brand Builder nehmen. Schauen wir uns das an. Dann gehen wir zu den Ressourcen. Wir haben auch die Archetypen Proplus und Fun Plus, die etwas später erscheinen werden Aber Color, das ist Beta-Version eins. Version zwei kommt. Sie befindet sich in der Entwicklung. Jetzt klickst du buchstäblich einfach auf Meine Farbpalette erstellen , wir hätten es tun sollen. Okay, also geben wir einfach David Hunt an, natürlich Ihren eigenen Namen, weil wir natürlich wissen müssen, mit wem wir sprechen. Dann gehen wir zu Freelancer, zum Beispiel Amazon. David. Okay. Ja. Also , was verkaufen wir derzeit? Halsketten. Okay. Großartig , uns weltweit etwas über die Zielgruppe zu erzählen. Okay, unsere Zielgruppe ist, würde ich sagen, spirituell, kreativ und leidenschaftlich. Okay, wie alt sind deine Tager? Okay, aus diesem Grund ist der Kurs für strategisches Branding so wichtig, weil er Ihnen buchstäblich die Antwort 33 gibt Also ja, um die 33, Geschlecht weiblich. Lass uns emotional, ruhig und friedlich werden. Es ist buchstäblich genau das , was hier drin ist. Es heißt wortwörtlich Ruhe und Seelenfrieden. Ruhig und friedlich. Da haben wir's. Ruhig und friedlich. Was möchten wir, dass unsere Kunden über unsere Marke denken? Luxuriös. Und dann ganz offensichtlich put@gmail.com Abschicken. Dann hat es buchstäblich zwei verschiedene Farbpaletten zusammengestellt , die ich verwenden kann . Sie wirken beruhigend und friedlich, können aber auch luxuriös wirken Sobald ich eine ausgewählt habe, die mir gefällt, drücke ich einfach auf Palette herunterladen Drücken Sie einfach auf Zulassen. Ich habe buchstäblich die Farbpalette dort. Ich kopiere es und füge es ein. Das ist es. Da sind schon alle Details für mich drin. Kopiere es und füge es ein. Gehe zu meiner Keynote Gehe hier zu meiner Farbpalette, die im Moment offensichtlich völlig leer ist , weil ich sie nach Schritt 2 noch nicht gemacht habe Schick es nach hinten und los geht's. Wir haben buchstäblich die Farbpalette mit allen Hex-Codes bereit , ohne etwas anderes tun zu müssen. dafür buchstäblich ungefähr 30 Sekunden gebraucht, also zögern Sie nicht, das Color Proplus-Tool zu verwenden Es ist super, super effektiv und bietet Ihnen einige großartige Optionen, die Sie ein paar Mal verwenden können, wenn Sie wirklich wollen , wenn Sie Dinge mischen und kombinieren und verschiedene Variationen ausprobieren Aber ja, hoffentlich hat dir das geholfen, ein paar tolle Farbpaletten zu Hoffentlich gibt dir das ein paar Ideen. Aber abgesehen davon wünsche ich dir ein tolles A und wir sehen uns im nächsten Video. Pass auf dich auf. 16. Die perfekte Markenschriftkombination finden: Sie möchten also die perfekten Schriften und Schriften für Ihre Marke Nun, das werden wir in ein paar Minuten erledigen. Und das dauert nur ein paar einfache Schritte. Zunächst lernen wir die verschiedenen Arten von Schriften kennen, aus denen wir wählen können. Als Nächstes lernen wir die verschiedenen Schriftstile kennen. Und wählen Sie dann die , die am besten zu Ihrer Marke passt. Und dann zeige ich Ihnen, wie Sie im Handumdrehen die perfekten Schriften für Ihre Marke finden . Jetzt gibt es vier verschiedene Arten von Schriften Seraph, Display und Script Zuerst haben wir Sera-Schriften. Diese haben kleine Linien oder Striche am Ende ihrer Zeichen, was ihnen ein traditionelleres und formelleres Aussehen verleiht und formelleres Aussehen Seraphonte eignen sich hervorragend für gedruckte Materialien wie Bücher und Zeitungen sowie für wissenschaftliche Dokumente Sie vermitteln ein Gefühl von Autorität und werden aufgrund ihrer Lesbarkeit in längeren Passagen häufig für Fließtexte verwendet aufgrund ihrer Lesbarkeit in längeren Passagen häufig für Fließtexte ihrer Lesbarkeit Sanserophonts sind einfacher, was zu einem saubereren, moderneren und geradlinigeren Aussehen führt geradlinigeren San Seraphonts sind vielseitig und eignen sich gut für digitale Medien, Websites, Präsentationen und eignen sich gut für digitale Medien, Websites, Präsentationen und Beschilderungen. Sie werden häufig für Überschriften und Bildunterschriften in allen Situationen verwendet, in denen Sie ein wirklich sauberes und zeitgemäßes Erscheinungsbild erzielen möchten möchten Display-Schriften sind dekorativ und stark stilisiert, oft mit einzigartigen und komplizierten Details Sie können Aufmerksamkeit erregen und können entweder für Überschriften oder für auffällige Texte verwendet werden entweder für Überschriften oder für auffällige Verwenden Sie Display-Schriften sparsam für dekorative oder kreative Zwecke, z. B. für Logos, Poster, Einladungen und Titel Diese sind nicht für große Textmengen geeignet , da sie etwas schwer lesbar Skriptschriften ahmen kursive Handschrift mit flüssigen und verbundenen Sie sind normalerweise ziemlich elegant, verspielt und manchmal informell Skriptschriften eignen sich hervorragend eine persönliche Note zu verleihen oder ein Gefühl von Eleganz zu vermitteln , und eignen sich hervorragend für jedes Design, bei dem ein handschriftlicher Effekt sehr erwünscht ist Jetzt kennen wir also die verschiedenen Arten von Schriften und wie sie verwendet werden können Wie können wir also die perfekte Schrift für Ihre Marke finden? Nun, zuerst müssen Sie entscheiden, ob Sie sich für eine Schriftfamilie oder zwei Schriftfamilien entscheiden möchten eine Schriftfamilie oder zwei Schriftfamilien , die sich gegenseitig ergänzen. In der Regel wählt eine Marke eine Schriftart und verwendet eine dickere Version dieser Schrift für ihre Kopf - und Unterüberschriften Oder sie wählen eine Schrift aus, die etwas mehr Zeichen für ihre Kopf- und Unterüberschriften hat etwas mehr Zeichen für , und behalten eine besser lesbare Schrift für ihre standardmäßigen Langform-Inhalte wie zum Beispiel Webseitentexte bei. Und nun, wenn es darum geht, die Fonds für Ihre spezielle Marke auszuwählen , gibt es zwei Möglichkeiten, wie Sie vorgehen können Die erste Möglichkeit besteht darin, es F zu spielen und eine dieser Schriftfamilien auszuwählen , die verwendet werden soll. Dies sind die am häufigsten verwendeten Schriften sowohl für Marken als auch für Designagenturen, einfach weil sie am besten lesbar sind und einfach am besten aussehen. Sie könnten die Dinge also wirklich einfach halten und einfach eine Schriftfamilie aus dieser Auswahl auswählen und dann letztendlich eine dickere Version dieser Schrift für Ihre Kopf- und Unterüberschriften verwenden eine dickere Version dieser Schrift , dann eine dünnere Version für Ihren Und die zweite Möglichkeit besteht darin, die Webseite für Font Pro Plus zu besuchen , die letztendlich entwickelt wird , um Gründern wie Ihnen zu helfen, die perfekten Schriftkombinationen für ihre Marke zu finden Außerdem ist es sehr einfach zwischen einer Schriftfamilie und zwei Schriftfamilien zu wählen , die sich gegenseitig ergänzen, um zu sehen, welche in Ihren Augen am besten funktioniert. Eine wirklich großartige Funktion dieses speziellen Tools ist, dass es Ihnen hilft , die Emotionen auszuwählen , die Sie mit Ihren Schriften vermitteln möchten , sodass Sie wissen, dass Ihre Kunden Ihre Marke richtig wahrnehmen werden . Nehmen Sie dann das herunterladbare PDF und fügen Sie es zu Ihren Markenrichtlinien , damit alles konsistent ist. Und dass jeder, der jemals an Ihrer Marke arbeitet, wie ein Freelancer, ein anderer Kreativer oder eine Agentur, genau weiß, welche Schriften verwendet werden müssen und wie man sie verwendet Und wenn Sie während der Bearbeitung dieses Kurses Ihre Markenrichtlinien nicht ausgefüllt haben, was werden wir dann tun? Absolut nichts. Exakt. Absolut nichts. Es ist deine Entscheidung. Aber ich würde vorschlagen, dass Sie anfangen die verschiedenen Abschnitte in der Broschüre auszufüllen Denn am Ende dieses Kurses werden Sie einen vollständigen Satz von Markenrichtlinien haben, werden Sie einen vollständigen Satz von Markenrichtlinien haben den Sie an jeden weitergeben können , um sicherzustellen, dass Ihre Marke auf lange Sicht konsistent ist Wie dem auch sei, wir nehmen langsam Fahrt auf, also sehen wir uns in der nächsten Lektion. 17. Bonus-Lektion: Markenschriftarten und Typografie „Arbeite mit mir“-Session: Okay, also deine Schriften, wie finden wir die perfekten Schriften für Nun, wir haben das bereits in einer früheren Sitzung mit mir besprochen, in wir uns mit der Entwicklung Ihres Markenlogos befasst haben, oder? Was wir getan haben. Und wir haben verschiedene Schriften gefunden, oder? Wir können sie leicht bei Google finden. Jetzt letztendlich deine Schriften. Wenn Sie die Schriftunterricht im Kurs gemacht und abgeschlossen haben, ist das natürlich eine Arbeitssitzung mit mir, eine zusätzliche Lektion, um Ihnen zu zeigen, wie ich persönlich über Dinge denke. Im Bereich Branding werden Sie feststellen, dass Sie in der Regel drei verschiedene Schriftstärken benötigen . Okay, jetzt entscheide ich mich generell für eine aufwändigere Kopfschrift, das ist hier, das ist die Hauptschrift. Und dann sind meine Unterüberschriften im Grunde nur eine dünnere Version dieser speziellen Schrift Und dann ist mein Inhalt wirklich generisch, super, super generisch, oder Wenn du zum Beispiel auf die Website von Emmet and Scott gehst , wirst du sehen, dass die eigentliche, die aufwändigere Schrift Und dann haben wir hier im Grunde die gängigere Schriftart als Subheader, die ein bisschen größer und ein bisschen markanter ist und ein bisschen markanter Aber dann hast du auch den eigentlichen Inhalt , der super einfach zu lesen ist Okay, jetzt muss der allgemeine Inhalt super einfach zu lesen sein. Der Grund dafür ist, dass Sie nicht möchten, dass jemand, der auf Ihre Website kommt Sie nicht möchten, dass jemand, der auf Schwierigkeiten beim Lesen Ihrer Inhalte hat. Das ist keine gute Idee. Okay, wir wollen also sichergehen, dass es super einfach zu lesen ist . Fangen wir also dort an. Fangen wir mit dieser speziellen Schrift an. Lass uns googeln. Lassen Sie uns einfache, gängigste Schriftarten und kostenlose Schriftarten verwenden. Schauen wir uns diese besten kostenlosen Schriftarten online an. Und der Grund, warum wir die beliebtesten oder gängigsten Schriftarten für unseren allgemeinen Inhalt haben möchten , ist , dass sie einfach zu lesen sind. Wir wollen nicht herumalbern, okay? Die sehen furchtbar aus. Das sieht in Ordnung aus. Ist das okay? Das muss dieser sein. Okay, schauen wir uns das an, denn das hier, das sieht ziemlich einfach und leicht zu lesen aus, besonders dieses Zeug. Okay? Ja, die dünnere Version ist perfekt. Fantastisch. Okay, wie laden wir das herunter, Bad Boy? Okay. Lade das auf meinen Fonts herunter. Sie können es überall herunterladen. Okay, perfekt. Laden Sie es hier herunter. Schriftarten dann denke ich, das kostet Sie tatsächlich. Okay. Okay. Wir wollen nicht. Ich dachte, das wäre ein kostenloser Fonds. Ich dachte, ich hätte dich einfach drücken lassen. Freier Fonds. Warum ist es nicht kostenlos? Okay. Du kannst irgendwohin wie Dondon Du kannst diesen Log-Fonds überall umsonst finden , um ehrlich zu sein Du kannst das bekommen. Du kannst nur die Lizenz dafür haben wollen, aber familienfrei, du bekommst sie, oder? Geld zu bekommen ist nicht schwer, man muss nur vorsichtig mit der Lizenz dafür sein, oder? Das ist ein bisschen knifflig. Sie wollen sich nicht damit erwischen , dass Sie nicht über die Lizenz verfügen, die kommerzielle Lizenz, um sie zu nutzen. Okay. Sie können es also ziemlich einfach herunterladen, aber wir wollen natürlich keine Probleme bekommen, also werden wir es nicht für kommerzielle Zwecke verwenden. Allgemeine Schriftarten können überall verwendet werden, z. B. in Google-Geldern. Sie sind alle kostenlos und Sie können die kommerzielle Lizenz für solche Sie können sie alle kostenlos für kommerzielle Lizenzen verwenden. Google Fonts ist also gut. Adobe Fonts ist gut. Sie können auch alle kostenlos verwendet werden. Ziemlich viel. Aber vergewissere dich, dass du es abgesehen davon noch einmal überprüfst Achte nur darauf, dass es super einfach ist, alles zu lesen , was ziemlich allgemein aussieht wie so etwas wo es nicht schwer zu lesen ist, benutze einfach deinen eigenen gesunden Menschenverstand. Weil jeder mit ein bisschen Menschenverstand erkennen kann , dass dieses spezielle Logo, dieser besondere Fond, leicht zu lesen ist. nun die Unterüberschrift und die eigentliche Überschrift selbst angeht , vergessen Sie die Zahlen für die Minute, denn das ist nicht wirklich relevant. Die Überschrift kann so ziemlich alles sein. Nun, wie ich in der Sitzung mit mir über das Logo-Design besprochen habe , kannst du googeln, welche Arten von Schriften ziemlich luxuriös sind, oder? Sie können sich das also ansehen. Zum Beispiel luxuriös meine Schreibweise. Luxuriöse Schriften. Da haben wir's. Dort gibt es kostenlose Luxus-Schriften. Wir haben 64 zur Auswahl. Schauen wir uns die mal an und schauen dann , was knackt Wir haben das, das ist übrigens schrecklich. Nicht schlecht. Das sieht in Ordnung aus. Das sieht in Ordnung aus. Das ist ein bisschen zu aufwändig. Dann wollen wir nichts Verrücktes. Es ist schwer, es selbst zu lesen. das ist anständig wie das ist anständig, dieses Logo oder dieser Fonds ist eigentlich ziemlich anständig. Dieser ist ziemlich anständig. Dieser ist wirklich gut. Schau dir das an, das ist fantastisch italienisch, regelmäßig verrückt, und ich denke, es ist auch kostenlos zu benutzen Also, weißt du, wir haben buchstäblich, wir haben buchstäblich den Hauptfonds da und er sieht fantastisch aus, oder? Also, wenn Sie Ihr Geld haben, stellen Sie sicher, dass ich es nicht verwende , weil ich natürlich nicht weiß, ob es kostenlos ist oder nicht, sondern fügen Sie es einfach wortwörtlich hinzu und organisieren Sie das. Das ist also Ihr Hauptfonds, das ist eine Art Unterrubrikenfonds, und dann haben Sie im Grunde Ihren gemeinsamen Fonds hier. Es ist nicht schwer, das zu tun, es ist wirklich, wirklich einfach Und dafür dauert es buchstäblich etwa 10 Minuten. Überkomplizieren Sie es nicht. Recherchieren Sie in Bezug auf die Arten von Schriftarten, die Ihre Konkurrenz verwendet Und dann lässt du dich ein bisschen inspirieren. Inspiration. Sie verstehen , was ich sagen will, und sparen sich eine Menge Zeit. Aber wenn Sie wirklich, wirklich Probleme haben, können Sie Dad Font Pro Plus verwenden, ein weiteres Tool, das wir auf der Website der Lancaster Academy of Design and Brand erstellt haben und über das wir uns sehr freuen Version zwei kommt bald. Wenn du dir das ansiehst, dann sind wir vielleicht schon bei Version drei oder vier. Aber ich werde versuchen, sie so oft wie möglich zu aktualisieren. Also einfach buchstäblich auf Find my Fonts klicken und dann alles was Sie tun müssen. Warten wir einfach, bis Jane Smith geladen ist. Lass uns meinen Namen ändern, um dich kennenzulernen. Also beschreibe ich mich einfach selbst. Ich bin ein Designer und viele andere wunderbare Dinge. Was verkaufen wir? Wir verkaufen Halsketten. So buchstabiert man Ketten nicht, Scott, was Liebe mich, mir geht es so schlecht. Halsketten weltweit. Wir werden weltweit sein. Weltweit. Baby, erzähl mir ein bisschen über deine Zielgruppe. Lass es uns ein bisschen ändern. Ehrgeizige, neugierige Lernende. Wie alt wird die Zielgruppe sein? 21. Und welches Geschlecht wird die Zielgruppe haben? Weiblich, was auch immer B, B, B fühlen, wie wollen wir, dass sie sich fühlen? Wir möchten, dass sie sich exklusiv fühlen. Wir möchten, dass sie sich exklusiv fühlen. Und wir wollen exklusiv und luxuriös sein. Okay. Also das ist irgendwie das Gleiche wie Google, aber offensichtlich ein bisschen mehr auf Fonds und Gmail.com ausgerichtet und Gmail.com Okay. Und du musst deine E-Mail-Adresse nicht angeben, um ehrlich zu sein. Du kannst es einfach stehen lassen. Aber ich meine, wow, das ist großartig. Richtig. Also wie dem auch sei, ja, bevor ich mich da irgendwie abschneide. Sie müssen Ihre E-Mail-Adresse nicht angeben. Es hilft uns nur, uns wieder mit Ihnen in Verbindung zu setzen, falls es etwas gibt , das für Ihre spezielle Marke relevant ist. Also spreche ich hier zum Beispiel von einer Luxusmarke. Und, wissen Sie, etwas in Bezug auf Exklusivität und Luxus zu tun . Wenn wir eine Ressource entwickeln, die sich auf Luxus-Branding konzentriert, wäre es nicht toll, wenn Sie sie wahrscheinlich in Ihrem Posteingang hätten, oder? Denken Sie also darüber nach. Aber ja, ich meine, wir haben das buchstäblich hier, zwei tolle Beispiele, die alle für dich gemacht wurden . Kopfschrift, eine Kopfzeile, Unterüberschrift, Ihre allgemeine Schriftart Und Sie können sie hier buchstäblich sofort herunterladen. Zum Beispiel sind es wunderschön arrangierte Schriftbilder und Familien, die perfekt zusammenpassen. Ziemlich genial, oder? Und du musst sie buchstäblich nur anklicken, du kannst sie herunterladen, es bringt dich direkt zur Seite. Fantastisch, richtig. Ich liebe dieses Tool. Es ist so, so nützlich. Hoffentlich gibt Ihnen das ein wenig Orientierung, wenn es darum geht , Ihre eigenen Markenfarbpaletten zu erstellen und Ihrer Marke Farbe Das gibt Ihnen also eine kleine Anleitung, wie Sie Ihre eigenen Markenschriften erstellen und sie einfach fantastisch aussehen lassen können Aber ja, wenn Sie Fragen haben, lassen Sie es mich wissen. Nehmen Sie Kontakt mit mir auf und wir sehen uns in der nächsten Work with me Sitzung. Sieh dir das an. 18. Die Macht von Markencodes verstehen: Und was sind Markencodes? Einfach ausgedrückt, ist es etwas an Ihrer Marke, das sehr leicht zu erkennen ist und das sehr unverwechselbar und einzigartig ist . Jetzt funktioniert die Theorie der Markencodes auch im wirklichen Leben. Wenn ich zum Beispiel in meinem Büro bin und ein Geruch durch die Tür kommt, weiß ich, dass meine Frau wahrscheinlich unten das Abendessen zubereitet Das sagt mir zwei Dinge. Erstens sagt es mir, dass meine Frau das Abendessen zubereitet, und zweitens sagt es mir, dass ich wahrscheinlich etwas für das Abendessen bestellen muss. Nun, das Logo Ihrer Marke ist die offensichtlichste Art von Markencode. Aber eine Marke, die sich wirklich von anderen abheben möchte, sollte sich nicht nur auf ein Logo verlassen Bei der Entwicklung von Markencodes sollten Sie beachten , dass eine klare Botschaft sehr wichtig ist. Und es gibt zwei Dinge, über die nachdenken sollten, wenn Sie versuchen, mithilfe von Markencodes klar mit Ihrer Marke zu kommunizieren. Und diese beiden Dinge sind Differenzierung und Unterscheidungskraft Differenzierung ist die Positionierung in Ihrem Markt, was einfach bedeutet, wie unterschiedlich Sie sich von den anderen Optionen in Ihrem Markt unterscheiden, aus denen Ihre Kunden möglicherweise wählen könnten Das alles hängt von Ihrer Markenpositionierung ab, die Sie bereits an unserem Kurs zum strategischen Branding absolviert haben. Sie sollten sie inzwischen bereits eingeführt haben. Unterscheidungskraft ist nun, wie einzigartig die Markencodes sind , die Sie tatsächlich verwenden Sie sollten wirklich leicht zu erkennen und mit Ihrer Marke in Verbindung zu bringen Diese sollten als Symbole oder Vermögenswerte betrachtet werden, die in der gesamten Werbung und Kommunikation Ihrer Marke verwendet werden können werden, die in der gesamten Werbung und Kommunikation Ihrer Marke verwendet werden . Diese stehen in direktem Zusammenhang mit Ihrer Marke und dem, wofür Sie stehen. Sneakers sind ein gutes Beispiel dafür Markencodes richtig eingesetzt werden. Im Jahr 2009 hat die Marke tatsächlich ziemlich viel Marktanteil verloren. Und das lag einfach daran, dass sie ihre Markencodes nicht richtig verwendeten. Und sie waren sich auch sehr unklar darüber, was sie als Marke sehen wollten. Und nachdem sie mit den Kunden gesprochen und festgestellt hatten , dass sie die Sneaker-Bar tatsächlich kauften, um ihren Hunger zu bekämpfen, klar, dass sie mit diesen Immigraz, ihren Werbe - und Markencodes spielen mussten ihren Werbe - und Markencodes was sie zu der Kampagne „ Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“ führte , die die Marke wieder zum Erfolg katapultierte Und nun ja, wir alle wissen, dass wir nicht ganz wir selbst sind , wenn Und leider passiert das ziemlich oft, wenn Ihre Frau nicht sehr kochen kann. Was hast du gesagt? Nichts. Der Grund, die Sneaker-Marke wieder erfolgreich werden konnte, liegt darin , dass sie anfingen, die Botschaft zu verstehen , die sowohl klar war , worum es bei der Marke ging, als auch, dass sie ihre Zielgruppe ansprechen konnte. Und wenn sie die Botschaft , die sie vermitteln wollten, besser verstanden , die sie vermitteln wollten, besser konnten sie ihre Markencodes effektiver einsetzen. Und Markenkoordinaten können alles Mögliche sein, angefangen bei einer Farbe, einer unverwechselbaren Schrift, einer Form, einem Klang bis hin zu Mustern Wie dem auch sei, ich bin mir sicher, dass Sie unbedingt damit beginnen möchten, Markencodes zu erstellen und darüber nachzudenken, welche Arten von Markenkordeln für Ihre Marke sinnvoller Also lasse ich dich damit weitermachen und sehen uns in der nächsten Lektion 19. Bonus-Lektion: Markencodes und Fotografie-Session „Arbeite mit mir“: Okay, willkommen zurück zur letzten Work with Me-Sitzung dieses Kurses Jetzt werde ich Markencodes, Modelle und Referenzen zur Fotografie und auch Produktfotografie wortwörtlich Modelle und Referenzen zur Fotografie und auch Produktfotografie und auch Produktfotografie Und eine Arbeitssitzung mit mir. Also werden wir alles durchgehen und ich kann es kaum erwarten, das ist wahrscheinlich einer meiner Lieblingsteile in der Entwicklungsphase des visuellen Ausdrucks, oder? Wir wollen unsere Marke auf wirklich kreative und, Sie wissen schon, einprägsame Weise visuell zum Ausdruck bringen Sie wissen schon, einprägsame Weise Also, mit ein bisschen Magie werde ich diese gegen solche austauschen , die nicht ganz magisch waren. Das war einfach Kopieren und Einfügen. Aber das ist in Ordnung, lass uns das einfach hinauszögern und einfach so tun , als wäre das nie passiert Also werden wir zuerst die Markencodes durchgehen. Wenn Sie die Lektion des Kurses durchgearbeitet haben, wissen Sie natürlich, was Markencodes sind. Markencodes sind im Grunde kleine Dinge, die wir visuell mit der Marke machen können, manchmal nicht visuell, manchmal durch unsere Stimme, was uns letztendlich helfen kann, uns von der Masse abzuheben Schauen wir uns zum Beispiel einige Beispiele bei Google an , um diese zu überprüfen Marken für Corker Caller können immer noch keine guten Bilder buchstabieren. Also könnten mir zum Beispiel Markencodes für Coca Cola gegeben werden, und ich habe das vorher nicht überprüft, also könnte ich hier einfach auf einer aussichtslosen Suche sein. Aber einer von ihnen hat zu 100% die Farbe Rot. Diese Farbe Rot in diesem bestimmten Markt ist also ein Markencode. Okay? Farbe kann also ein Markencode sein , der hier steht. Die Hauptmarkenfarbe ist ein Markencode. Es kann ein Markencode sein, wenn er unverwechselbar genug ist. Ein anderes ist das Logo, oder? Das eigentliche Logo. Das ist ein Markencode. Es ist irgendwo, es ist eine Möglichkeit, sich von der Konkurrenz zu unterscheiden, Ihr Logo. Stimmt das? Und es hängt davon ab, wie unverwechselbar das Ding ist. Okay, also wenn du dir zum Beispiel Snickers ansiehst , hat es ein paar gute Bran-Codes Turnschuhe zum Beispiel. Sie haben im Grunde jede Menge kreatives Marketing betrieben, in dem es darum ging, dass du nicht du bist, wenn du hungrig bist. Sie haben also im Grunde Sneaker mit unterschiedlichen Verpackungen hergestellt, Sie verstehen schon, aber sie haben unterschiedliche Markencodes. Also haben sie zum Beispiel die Farbe, die hier die Panton-Farbe ist Sie haben diese Form. Sie haben das Logo und sie haben auch diese Art von Karamell, das mit Schokolade und dem Nugget oder der Keksbasis, die sie haben, auseinanderbricht mit Schokolade und dem Nugget oder der Keksbasis, die sie haben, auseinanderbricht Nugget oder der Keksbasis, die sie haben, Okay. Jetzt haben wir auch das Produkt und das eigentliche Produkt , das mit Snickers verkauft wird Auch hier werden Sie sehen, dass das eigentliche Produkt eine Besonderheit aufweist Okay. Das Unterscheidungsmerkmal ist, dass das Karamell auseinanderbricht. Ein anderer ist K Cat. Ich katze von rechts, wo die Kcat auch auseinanderbrechen, das haben sie Was ist auch toll, eigentlich für eine ganz besondere Sache, Reis-Crispies Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Reis-Crispies sind, sind es im Grunde diese Art von Riegeln Und früher gab es Müsli, aber ich denke, sie machen jetzt einfach Riegel oder sie machen das Müsli vielleicht immer noch Ich bin mir nicht sicher, wo Sie diese Art von Reis-Crispies haben, diese Art von schmelzendem Sog Okay, das eigentliche Produkt kann auch ein Markencode sein, aber das hängt davon ab, was das eigentliche Produkt Wenn Sie also Produkte haben, die unverwechselbar können Sie sie als Markencode verwenden. Wenn nicht, ist das in Ordnung. Sie müssen es nicht als Markencode haben. Ein Markencode, den wir für Met Scott haben , ist die eigentliche Verpackung. Sie können hier also sehen, dass die tatsächliche Verpackung extrem unverwechselbar ist, oder? Wie das Band, Sie wissen schon, die eigentliche, die kleine Broschüre, das tatsächliche Aussehen und die Haptik der tatsächlichen Innenseite der Verpackung. Es passt alles so gut zusammen und wir haben uns viel Mühe gegeben, die Verpackung und das Öffnungserlebnis zu entwickeln . Also hör zu, du brauchst keine acht verschiedenen Markencodes. Aber es ist mehr als genug, zum Beispiel Ihr Logo, eine Farbe , vielleicht eine Schrift und dann eine für Ihr Produkt zu haben. Das ist mehr als genug. Okay? Wenn dir jemand sagt, dass du mehr brauchst, sag ihm einfach, er soll abhauen, weil er keine Ahnung hat, wovon er Also hab vier. Diese vier sind in Ordnung. Okay. Achte nur darauf, dass deine Farbe unverwechselbar ist. Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo einzigartig ist. Wählen Sie eine Schriftart, die in Ihrer Branche nicht häufig verwendet wird. Und dann finden Sie etwas Einzigartiges an Ihrem Produkt, das Sie visuell zur Geltung bringen können. Okay, das ist also der Bereich mit dem Markencode, der komplett zusammenhängt. Nun, das führt uns gut Produktfotografie und auch zum Aspekt von, du weißt schon, Modellen und so. Jetzt gebe ich meinen Kunden immer so ziemlich genau die gleichen Ratschläge , wenn es um Produktfotografie geht. Sie können entweder versuchen , genau herauszufinden , was Ihr einzigartiger Stil ist, oder Sie können sich von Leuten inspirieren lassen , die es bereits wirklich, wirklich gut machen , die Besten der Welt darin, dann Ihre eigene kleine, einzigartige Note verleihen. Okay, wir haben uns zum Beispiel Tiffany Inc. als eine sehr, sehr starke Marke im Bereich Luxusschmuck angesehen. sehr starke Marke im Bereich Luxusschmuck Und wir haben uns ihre Halsketten angesehen um zu sehen, was Sie hatten einige wirklich starke Halsketten , die wir wirklich geliebt haben, und wir haben uns viel von ihrem Lebensstil inspirieren lassen Die Fotografie ist wirklich großartig. Es gibt noch einen anderen namens Brian Anthony's , wo es auch einige wirklich tolle Produktfotos gibt, die uns sehr gut gefallen haben und von denen wir uns im Grunde inspirieren ließen. Also würden wir uns das zum Beispiel ansehen. Wir wollten wirklich saubere Bilder wie diese. Okay, wir haben dem im Grunde eine Wendung gegeben, indem wir einfach eine andere Hintergrundfarbe und eine andere Art von Textur auf dem Hintergrund verwendet eine andere Hintergrundfarbe und haben. Aber wir haben tatsächlich einen sehr ähnlichen Fotostil für die eigentliche Lifestyle-Fotografie verwendet Fotostil für . Das sieht toll aus, das sieht toll aus, oder? Als ob das buchstäblich nicht weit hinter dem fotografischen Niveau von Tiffany Co zurückliegt, Und Sie können hier sehen, dass die Hintergrundfarbe dieselbe ist wie Es sieht alles kohärent aus und fühlt sich auch so an. Und wenn Sie sich unsere ansehen, hat sie buchstäblich genau dieselbe Farbe, oder? Das ist also wirklich wichtig. Das ist super, super wichtig, oder? Denken Sie also daran, denn das wird Ihnen wirklich helfen , sicherzustellen, dass all Ihre Produktfotos wirklich glaubwürdig und vertrauenswürdig aussehen und sich auch so anfühlen. Sie sich von Leuten wie Tiffany Co inspirieren, und Sie wissen schon, wenn Sie eine Schmuckmarke sind, wenn Sie keine Schmuckmarke sind, dann schauen Sie sich Ihre Konkurrenz an und was sie tun Dann lerne daraus . Mach es besser. Das ist im Grunde genommen, oder tu es so gut du kannst. Weißt du, diese Leute haben, weißt du, Hunderttausende, die sie jedes Jahr für Produktfotografie ausgeben können. Sie haben dieses Recht wahrscheinlich nicht, Sie haben es wahrscheinlich nicht. Nutzen Sie also ihr Wissen, lernen Sie daraus und gehen Sie dann so effektiv wie möglich mit Ihren Fähigkeiten, Ihren Ressourcen und Ihren Bekannten voran effektiv wie möglich mit Ihren Fähigkeiten, . Denn Sie wissen, dass Sie dieses Niveau an Produktfotografie nicht benötigen , um tatsächlich Verkäufe zu erzielen. Sie können, Sie wissen schon, keine Verkäufe erzielen, wissen Sie. Ich meine, wir verkaufen mit Emet und Scott und das eigentliche Bild wurde auf einem Stuhl aufgenommen und dann haben wir es im Fotoshop ausgeschnitten und wir haben im Grunde die Farbe des Hintergrunds geändert Es wurde auf einem Stuhl aufgenommen, und ich habe Videobeweise, die das belegen, und ich kann das mit Ihnen teilen, wenn Sie es wirklich wollen Es wurde auf einem Stuhl in meiner Wohnung aufgenommen und der Fotograf, mit dem wir zusammenarbeiten , hat dieses Bild buchstäblich aufgenommen und wir haben es in der Post bearbeitet. Also, wissen Sie, nehmen Sie sich wirklich die Zeit darüber nachzudenken, was Ihre Konkurrenz macht und wie Sie von ihnen lernen können, und sammeln Sie dann einige ihrer Bilder, die Ihnen gefallen. Weißt du, das ist eigentlich unser Bild. Aber es sieht, weißt du, es sieht hübsch aus, weißt du, in einigen Fällen ähnlich wie die Marke Tiffany und Core, die es inspiriert Okay. Mit Modellen ist das wirklich so einfach. Das deckt die Produktfotografie also ein wenig ab. Nun, Models sind ein bisschen anders, wenn Sie Models erwerben Kampagnen und Fotoshootings durchführen möchten. Meiner Erfahrung nach ist es am besten, sich so viel Inspiration wie möglich zu holen. Was ich damit meine, ist , auf Interesse zu achten und sich einfach all die verschiedenen Marken da draußen anzusehen . Also zum Beispiel Schmuckwerbung, oder? Auch hier arbeite ich gerade für eine Schmuckmarke. Ich schaue mir das an und denke, okay, ich meine, das ist ziemlich cool. Ich werde das überprüfen. Das ist ziemlich auffällig, aber ich mag es nicht wirklich. Das ist großartig. Okay? Das ist ziemlich cool. Das sieht cool aus, fällt mir aber nicht wirklich ins Auge. Das ist großartig für mich. Wie auch immer, ich liebe das wirklich. Schau. Schau dir das an. Verdammt so. Das ist unglaublich. Schau dir an, wie toll diese Fotografie ist. Schau dir das an. So cool. Und eine Sache, die ich auch wirklich liebe, weißt du, die richtigen, du weißt schon, die richtigen Modelle für deine Marke auszuwählen, schützend Mach das besser als jeder andere da draußen. Machen Sie Werbung, schauen Sie sich ihre Anzeigen an. Schau, was sie tun. Lerne von ihnen. Lerne von deiner Konkurrenz. Das ist die einzige Möglichkeit, schnell zu lernen, okay? Und dann mach dein eigenes Ding, leg deine eigenen kleinen Pizzen drauf Schau dir das zum Beispiel an. Was kommuniziert diese spezielle Anzeige? Es vermittelt, dass Sie einen Vater und einen Sohn haben, Sie eigentlich nie einen Protect Flip besitzen Sie kümmern sich hauptsächlich um ihn für die nächste Generation. Was sagt das? Es besagt, dass Sie eine Wertefamilie haben, wissen Sie, dass Sie sich um die nächste Generation kümmern werden. Ihr Sohn ist wie der Erbe all der harten Arbeit, die Sie in Ihrem ganzen Leben geleistet haben . All diese Dinge sind extrem wichtig, weißt du, als ob das hier ist. Wenn wir uns all die verschiedenen Beispiele von die verschiedenen Beispiele von Philip-Spots ansehen, die Sie bei Philip nie besitzen, Sie kümmern sich lediglich um die nächste Generation Gleiche Idee, genau dieselbe Idee für Frauen und Männer. Diese Modelle sind die idealen Menschen , denen die Leute, denen sie diese Uhren verkaufen, gutaussehend, reich, erfolgreich und gesund sein wollen gutaussehend, reich, erfolgreich und gesund sein wollen Diese vier Dinge, richtig? Oder, du weißt schon, hübsch, was auch immer, wunderschön. Das ist es, was es bedeutet und wofür Philippe steht. Stimmt das? Egal ob du ein Mann oder eine Frau bist. Es steht für Erfolg, es steht für, du weißt schon , dieses unterschiedliche Niveau dieses unterschiedlichen Lebensstandards. Das ist übrigens ein Witz. Das ist keine, das ist keine echte Werbung, Gott sei Dank. Aber sieh es dir an, als wäre es eine sehr schöne Werbung, oder? Das sind wunderschöne, wunderschöne Bilder. Und es ist wunderschöne Werbung. Und eine Mücke, die mich bis ins Gesicht verspottet. Oh, ich habe es verpasst. Also ja, wenn du Models auswählst, wähle sie so aus, dass du im Grunde die Models und die Leute auswählst. Denken Sie also darüber nach, wie Ihre Zielgruppe sein möchte. Es gibt einen Grund, warum Menschen, Marken, Prominenten tonnenweise Geld zahlen, damit sie ihre Marken und ihre Produkte im Grunde repräsentieren . Der Grund dafür ist, dass die Leute wie die Berühmtheit sein wollen, meisten Menschen wollen wie Prominente sein. Stimmt das? Leider nicht, aber die meisten Leute tun es. Und das ist die traurige Realität. Warum also nicht die Berühmtheit auswählen, der die Person gerne Ihr Produkt verkaufen möchte? So einfach ist das. Also, und es muss kein Star sein , den Sie tatsächlich auswählen. Du kannst, ich meine, keiner dieser Typen ist berühmt, aber sie bieten eine Art zu sagen, weißt du, als ob du Philip nie wirklich beschützen willst. Du kümmerst dich nur darum für die nächste Generation. Das war der schlechteste italienische und französische Akzent, den ich in meinem ganzen Leben machen werde, aber ich versuche mein Bestes. Okay. Ich bin es leid, dass es fast Mitternacht ist und ich versuche, dich zu unterhalten, während ich dir von Gehirncodes und vielen anderen erzähle . Ich möchte damit aufhören, sagen, es ist trotzdem schrecklich, es tut mir wirklich leid, wenn deine Freunde Italiener sind und ich habe diesen Akzent einfach komplett abgemetzelt, aber ich habe Ich liebe euch. Ich liebe Italien. Ich liebe Frankreich. Ich vermisse dich. Okay. Schau dir diese Modelle an. Sie sind das Ideal oder wer Ihre Zielgruppe sein möchte. Wenn Sie diesbezüglich Fragen haben , lassen Sie es mich wissen, denn ich möchte Ihnen helfen. Ich möchte dir so viel wie möglich helfen. Und ich beantworte immer, immer E-Mails, Fragen, Nachrichten auf allen Plattformen. Also lass es mich wissen, wenn du irgendwelche Fragen hast. Ich helfe Ihnen gerne weiter. Und wir sehen uns in der nächsten Lektion des Kurses. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Präsentation und Ihre Richtlinien mit uns teilen , wenn Sie fertig sind, denn ich muss Ihnen Feedback geben und ich möchte wirklich sehen, was Sie sich ausgedacht haben. Wie dem auch sei, vielen Dank für Ihre Zeit. Dies ist der letzte Abschnitt „Arbeiten mit mir“ in diesem Kurs. Aber wenn Sie in Ihr Branding investieren, sollten Sie sich die drei folgenden Kurse im Rahmen des Brand Builder-Programms ansehen , denn sie sind großartig. Genauso toll wie ein. Aber schauen Sie sich unbedingt die drei nächsten Kurse des Brand Builder Pro-Programms an, um zu sehen, was für Sie hilfreich sein wird . Denn hören Sie mal, das Brand Builder Pro-Programm hat so vielen Menschen geholfen und es ist so wertvoll für jemanden , der versucht, eine Marke zu gründen. Und wir fangen buchstäblich bei Null an, wir haben Website-Design, wir haben Website-Design, wir haben strategisches Marketing, auch ohne Budget, und wir haben den Markenaufbau sobald Sie alles eingerichtet haben. Wie dem auch sei, vielen Dank für Ihre Zeit. Ich weiß das wirklich zu schätzen. Und wir sehen uns in der nächsten Lektion. Siehst du das? Danke. 20. Social Media Branding 101: sehr wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Marke in den sozialen Medien sehr glaubwürdig und vertrauenswürdig aussieht ist sehr wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Marke in den sozialen Medien sehr glaubwürdig und vertrauenswürdig aussieht. Selbst als Person, wenn man jemanden in seinem Feed sieht, vielleicht wenn man sich hinsetzt und mit seinem Hund Netflix schaut, sagt man zu sich selbst, hör zu, ich könnte dieser Person vertrauen. Sie mögen Mörder sein, aber zumindest sind sie wie Hunde. Wie dem auch sei, ich versuche zu sagen, dass erste Eindruck wichtig ist Und dieses Vertrauen und diese Glaubwürdigkeit bei den Kunden aufzubauen , wird ihnen helfen, eines Tages bei Ihnen zu kaufen. Wir werden also mit Instagram beginnen und alle Social-Media-Plattformen durcharbeiten , um sicherzustellen , dass Ihr Branding auf jeder einzelnen Plattform perfekt formatiert ist auf jeder einzelnen Plattform perfekt formatiert Und stellen Sie sicher, dass Sie dabei bleiben. Bis zum Ende dieser Lektion zeigen wir Ihnen, wie Sie sicherstellen können , dass Ihr gesamtes Branding absolut perfekt ist. Mit unserem kostenlosen Social-Media-Branding-Tool sind Instagram und Tiktok am einfachsten zu bekommen, oder? Sie benötigen lediglich ein Profilbild mit Ihrem Logo, das einen hohen Kontrast aufweist und skalierbar ist. Verwendung dieser Farben funktioniert beispielsweise nicht, da Ihr Logo nur schwer zu erkennen ist. Stellen Sie also sicher, dass Sie Farben in Ihrer Farbpalette anbieten , die einen guten Kontrast bieten. Wenn Ihr Markenname aus mehr als fünf oder sechs Buchstaben besteht , müssen Sie möglicherweise Ihr Symbol verwenden, anstatt Ihren tatsächlichen Markennamen und Ihre Wortmarke zu verwenden nun die Erstellung von Markenbeiträgen für soziale Medien angeht, so behandeln wir dies im Abschnitt Strategisches Marketing dieses Programms Dies wird also der vierte Kurs innerhalb des fünfstufigen Programms sein. Wenn Sie also daran interessiert sind, sich das gerne ansehen, denn es wird Ihnen wirklich helfen, Ihre sozialen Medien viel früher dorthin zu bringen, wo sie sein müssen. Weiter zu Facebook, YouTube ist in einem X verlinkt. Sie können genau den gleichen Ansatz für Ihr Profilbild verwenden . Der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie ein paar zusätzliche Pixel haben. Sie können also etwas großzügiger sein und sogar Ihr gesamtes Logo einfügen, wenn Sie vorher für Ticket Top und Instagram nicht konnten. Für diese Plattformen haben Sie jetzt natürlich ein Banner, das Sie entwerfen müssen. Nun, das hängt natürlich von Ihren Unternehmenszielen und der Art des Geschäfts ab, das Sie tatsächlich haben. Wenn Sie beispielsweise ein Immobilienunternehmen sind, besteht das Ziel Ihres Unternehmens besteht das Ziel Ihres darin, Menschen die Möglichkeit zu geben, mit Ihnen in Kontakt zu treten. Ihre Kontaktdaten müssen also Mittelpunkt dieses Banners stehen, um sicherzustellen, dass die Leute unabhängig davon, wo sie sich gerade befinden, wissen, dass dieses Banner Ihre Kontaktdaten enthält falls sie mit Ihnen in Bezug auf Immobilien in Kontakt treten möchten . Und wenn Sie ein Produkt in einem Handelsunternehmen verkaufen, möchten Sie ebenfalls sicherstellen, dass das Foto Ihres Produkts großartig ist und Sie es einfach als Teil Ihres Banners präsentieren können. Ich würde Ihnen empfehlen, das Social-Media-Branding-Tool zu verwenden das Social-Media-Branding-Tool , das wir in diesen Kurs aufnehmen. Dies wird Ihnen helfen, sich bei der Erstellung Ihrer Banner innerhalb der Sicherheitszonen zu bewegen. Denn wenn sich ein Kunde eine Plattform auf einem Handy oder einem Desktop anschaut , wird sie ganz anders und die Größe des Banners ändert sich. Stellen Sie also sicher, dass sich alle wichtigen Inhalte innerhalb dieser Sicherheitszone befinden. Denn wenn Sie es außerhalb der Sicherheitszone platzieren, besteht die Möglichkeit, dass es abgeschnitten wird. Denken Sie also daran, dass auf einigen Plattformen wie Facebook und beispielsweise bei Links das Profilbild manchmal das Banner überlappt haben wir uns jetzt schon Gedanken gemacht und beim Social Media Branding Tool wird dies auf jeder einzelnen Plattform deutlich dargestellt, wird dies auf jeder einzelnen Plattform deutlich dargestellt, auf der die Möglichkeit besteht, dass sich Ihr Profilbild mit Ihrem Banner überschneidet Und eine weitere Sache, an die Sie sich erinnern sollten, ist sicherzustellen , dass Sie mit Ihren Schriftarten und Farben konsistent sind Konsistenz ist wirklich wichtig, wenn Vertrauen aufzubauen, wenn Sie mit Kunden sprechen, aber auch mit Menschen im wirklichen Leben. Ich möchte sicherstellen , dass wir den bestmöglichen Plan für Sie in Ihrem Unternehmen erstellen . Wir sehen uns also in der nächsten Lektion. 21. Einführung in das Website-Branding: Okay, lassen Sie uns eines klarstellen. Sie sind kein Website-Designer und möchten es auch nicht sein, es sei denn, Sie sind ein Website-Designer und gründen einfach eine neue Marke. Was in diesem Fall ziemlich umständlich sein könnte. Aber was ich damit sagen will, ist, dass Sie ein Unternehmer sind , der versucht, eine Marke aufzubauen Sie konzentrieren sich nicht darauf, ein Experte für Webdesign zu werden , es sei denn, Sie sind bereits ein Experte für Webdesign In diesem Fall ignorieren Sie einfach alles, was ich gerade gesagt habe. Nun, beim Erstellen einer Website gibt es einige Dinge, die wirklich wichtig sind, und es gibt einige Dinge, die einfach nicht gefallen. In der heutigen Zeit müssen Sie beispielsweise nicht wissen, wie man eine unglaubliche Website erstellt. Und das Erstellen einer Website ist nicht schwierig. Es ist nicht schwer. Was Sie benötigen, ist ein digitales Asset, dem Kunden vertrauen können , wenn sie auf Ihre Website kommen , damit sie sich beim Kauf wohl fühlen. Vor diesem Hintergrund werden wir in diesem Kurs alle wichtigen Punkte behandeln, um alle wichtigen Punkte sicherzustellen, dass Ihre Website vollständig gebrandmarkt ist und ein Kunde auf Ihre Website kommen und das Gefühl haben kann Gefühl , dass Sie glaubwürdig und etabliert sind. Wenn Sie sich das jetzt ansehen, haben Sie möglicherweise bereits eine Website oder Ihre Website ist möglicherweise bereits bis zu einem gewissen Grad mit Ihrem Branding versehen. Aber wenn Sie gerade erst anfangen, lohnt es sich vielleicht , unseren Kurs zur digitalen Präsenz zu besuchen , der Teil des Fünf-Schritte-Programms ist Ihnen dabei hilft, die bestmögliche Marke aufzubauen. Aber ob Sie am Ende in den Kurs zur digitalen Präsenz investieren , liegt ganz bei Ihnen. In diesem Kurs möchte ich sicherstellen, dass Sie über alle Informationen verfügen , die Sie benötigen, um sicherzustellen , dass Ihre Website perfekt gebrandet werden kann. Und alles beginnt mit der richtigen Verwendung von Markenfarben. 22. Farben im Website-Design verwenden: Haben Sie schon einmal eine Website besucht und waren einfach davon abgeschreckt, wie sie aussieht? Sie sehen es zum ersten Mal und es ist langsam und groggy und einfach nicht sehr angenehm zu benutzen Und du denkst einfach , weißt du, das könnte eine totale Zeitverschwendung sein Ich meine, dass eine Marke oder ein Unternehmen buchstäblich den besten Service oder das beste Produkt der Welt anbieten könnte , obwohl diese Website nicht gut aussieht. Wie dem auch sei, wenn ein Kunde Ihre Website zum ersten Mal besucht, muss er das Gefühl haben, dass Sie vertrauenswürdig und glaubwürdig sind. richtige Verwendung von Farben ist also eine der einfachsten Möglichkeiten, um wirklich ein glaubwürdiges Gefühl zu erzeugen, Sie etabliert aussehen zu lassen und einen vertrauenswürdigen Kunden zu gewinnen. Und die häufigsten Fehler meisten Gründer bei der Gestaltung ihrer Website machen, sind die Verwendung inkonsistenter Farben Oder sie wählen zu viele Farben oder wenden diese Farben an den falschen Stellen an Wie setzen Sie also Farbe auf Ihrer Website richtig ein? Nun, wenn Sie die Punkte befolgen, die ich in dieser Lektion mit Ihnen durchgehen werde, werden Sie nicht nur in der Lage sein, eine Website richtig mit Farben zu gestalten, sondern Sie können auch eine Website reparieren , auf der Farbe derzeit nicht richtig verwendet wird. Und der erste Schritt besteht darin, die Farbpalette Ihrer Marke einheitlich zu verwenden . Wenn Sie sich entschieden haben, Ihr Color Plus-Werkzeug zur Erstellung Ihrer Farbpalette zu verwenden , besteht eine gute Chance, dass Sie bereits eine wirklich gute Vorstellung davon haben , wie Sie diese Farbpalette als Teil Ihres Website-Designs verwenden können. Denken Sie jedoch immer daran, dass die durchschnittliche Farbe auf fast 99,5% der Websites immer weiß sein sollte Dies gibt Ihren Inhalten auf Ihrer Website Raum zum Atmen, wodurch es für den Kunden oder Besucher Ihrer Website angenehm und einfach ist für den Kunden oder Besucher Ihrer Website angenehm und einfach , alle Informationen zu verstehen und zu verdauen, für die Sie sie benötigen zu viel Farbe auf Ihrer Website haben , wird dies von den Punkten der Website ablenken , auf die Sie Blick Ihres Kunden lenken möchten Und in verschiedenen Studien wurde nachgewiesen , dass das Lesen von weißem Text auf farbigem Hintergrund schwieriger ist und das Gehirn schneller ermüdet als das Lesen von farbigem Text auf weißem Dies ist ein winziges Detail , das Ihnen helfen könnte , die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden länger auf sich zu ziehen, was dann letztendlich zu mehr Siegeln und Gewinnen führen könnte mehr Siegeln und Gewinnen führen Eine gute Regel , die Sie bei der Verwendung von Farben auf Ihrer Website verwenden sollten, ist die Cab-Regel. Cab steht für Court Action, Additional und Base. Jetzt sollte Ihre Grundfarbe etwa Weiß oder eine super, superhelle Farbe oder Grau sein. Das wird dazu beitragen, dass der Rest Ihrer Inhalte wirklich glänzt und sich von der Masse abhebt. Weil Sie die Leute nicht davon ablenken möchten , wo sie eigentlich lesen oder klicken sollen Ihr Aufruf zum Handeln ist Ihre Akzentfarbe für Ihre Marke. Dies ist die Akzentfarbe, die am besten zu Ihrer Hauptfarbe passt Diese Farbe sollte an Stellen verwendet werden, z. B. bei Aufrufen von Aktionen, Schaltflächen , Links und überall dort, wo Sie die Aufmerksamkeit des Benutzers wirklich auf dieses bestimmte Element lenken möchten Aufmerksamkeit des Benutzers wirklich auf dieses bestimmte Element Und schließlich haben wir Ihre zusätzliche Farbe, es sich normalerweise um eine viel dunklere Version Ihrer Durchschnittsfarbe handelt. Das ist normalerweise ziemlich ähnlich wie Schwarz und wird für deine Fußzeile und alle anderen Standardinhalte verwendet deine Fußzeile und alle anderen Standardinhalte Denken Sie jetzt daran, dass die Fotos und Grafiken auf Ihrer Website rund 70% des tatsächlichen Erlebnisses für Ihren Kunden ausmachen werden rund 70% des tatsächlichen Erlebnisses für Ihren Kunden Aber machen Sie sich darüber noch keine Sorgen. Wir werden das später im Kurs etwas ausführlicher behandeln . Aber konzentrieren Sie sich vorerst nur auf die Verwendung der Taxi-Regel. Und wenn Sie mit dem Website-Designer zusammenarbeiten, einfach sicher, dass Sie Ihre Farbpalette an ihn weiterleiten . Und lassen Sie sie wissen, wie sie es verwenden sollen falls sie sich nicht sicher sind. Indem Sie dem Designer Ihre Farbpalette geben, sollte er in der Lage sein, einige Variationen für Sie zu erstellen , sodass Sie entscheiden können, welche Ihnen am besten gefällt, es sei denn, Ihr Website-Designer hat keine Ahnung, was er tut Und in diesem Fall haben Sie möglicherweise Probleme und erinnern sich daran, dass die Dinge, die Sie in Bezug auf die Verwendung Ihrer Farbpalette auf Ihrer Website lernen , für Ihre Werbung und alle anderen Markenelemente gelten werden für Ihre Werbung und alle anderen Markenelemente gelten und alle anderen Markenelemente Auch hier möchten wir sicherstellen, dass mit dem Ihr Kunde möglicherweise interagiert , alles mit Ihren Markenfarben übereinstimmt jedem einzelnen Berührungspunkt . Jetzt wissen Sie, wie Sie Ihre Markenfarben verwenden können. Fahren wir mit der nächsten Lektion des Kurses fort. 23. Website-Schrift-Mini-Masterclass: Jetzt sollten die Schriftarten, die Sie auf Ihrer Website verwenden , es Ihrem Benutzer sehr einfach machen , alle Informationen auf Ihrer Website zu lesen, aber auch dorthin zu gelangen, wo sie sein müssen Aber wie spielt eine Schrift eine so große Rolle in der Benutzererfahrung? Nun, Größe ist wirklich wichtig. Und natürlich sprechen wir hier über Schriften. Aber nicht nur die Größe, sondern auch, wie Sie sie verwenden. Zumindest sagt mir das meine Frau immer wieder. Wie dem auch sei, wenn Sie Ihre Schriften bereits mit dem Font Plus Tool gefunden haben, dann sollten Sie bereits eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, wie Sie sie verwenden können. Aber nur für den Fall, dass Sie ein bisschen zusätzliche Anleitung benötigen, können Sie jederzeit zu verschiedenen Websites gehen, die Sie respektieren oder die gut aussehen oder von denen Sie denken, dass sie gut aussehen. Und dann schauen Sie sich im Grunde an, wie sie ihre Schriften und Schriften verwenden , um zu sehen, welche Größen sie verwenden Oder Sie können einfach den einfachen Schritten folgen , die ich mit Ihnen in dieser Lektion durchgehen werde , um sicherzustellen, dass Ihre Schriftgrößen jedes Mal perfekt sind Jetzt müssen Sie nur noch drei verschiedene Entscheidungen treffen , wenn es um die Auswahl von Schriftgrößen und Schriftstärken geht. Und diese Entscheidungen sind Ihre Überschrift, Unterüberschrift und Ihr allgemeiner Inhalt. Nun sollte die Überschrift von den drei Varianten die dickste Und wenn Sie eine separate Schriftart für Ihre Überschrift und Ihren allgemeinen Inhalt verwenden eine separate Schriftart für , diese spezielle Schriftart sollte diese spezielle Schriftart nur für Ihre Überschrift verwendet werden Sie sollte niemals für Ihre Unterüberschriften oder Ihren allgemeinen Inhalt verwendet werden Ihre Unterüberschriften oder Ihren allgemeinen Inhalt Denken Sie also bitte daran. Also, das Gewicht muss nicht super, super dick sein. Übertreiben Sie es nicht, sondern stellen Sie sicher , dass es sich im Vergleich zu Ihren Unterüberschriften und Ihrem allgemeinen Inhalt in Bezug auf die Größe abhebt Vergleich zu Ihren Unterüberschriften und Ihrem allgemeinen Inhalt in Bezug auf die Ihre Überschrift sollte die größte von allen dreien sein. Die allgemeine Schriftgröße für eine Überschrift wird zwischen 22 und 30 Pixeln liegen Spielen Sie also zwischen diesen Spektren herum und finden Sie heraus, was sich Ihrer Meinung nach am besten anfühlt Das Schöne an dem, was ich Ihnen in dieser Lektion beibringen werde ist, dass unabhängig davon, welche Zahl Sie für Ihre Überschrift wählen, alles andere Sie für Ihre Überschrift wählen, alles andere perfekt zusammenpasst. Mach dir keine Sorgen. Sobald Sie also die Größe für Ihre allgemeine Überschrift gefunden haben, der nächste Schritt darin die Schriftgröße für Ihren allgemeinen Inhalt zu ermitteln. Und der einfachste Weg, das zu tun, besteht darin, es durch drei und dann durch plus zwei zu teilen. Wenn Ihre Überschrift zum Beispiel 30 ist, würden Sie sie durch drei teilen, was Ihnen zehn ergibt. Und dann plus zwei, was dir 12 ergibt. Das wäre die Größe Ihres allgemeinen Inhalts, von dem ich mir sicher bin, dass wir uns alle einig sind, dass er ziemlich gut aussieht. Wir sollten für diesen Kurs mehr verlangen. allgemeine Inhaltsgewicht sollte ziemlich dünn sein , wenn auch nicht zu dünn. Denn wenn es zu dünn ist, wird es auf Ihrer Website nicht lesbar sein weil die meisten Leute jetzt tatsächlich mit ihren Handys im Internet surfen Und schließlich sollte Ihre Unterüberschrift irgendwo zwischen Ihrem allgemeinen Inhalt und der Schriftgröße Ihrer Überschrift Und der beste Weg, das zu tun, ist im Grunde meine Schriftart für Überschriften zu nehmen, die normalerweise etwa 30 beträgt, und dann die Größe meines allgemeinen Inhalts wegzunehmen, die in diesem Fall 12 ist Das würde mir also im Grunde 18 für meine Schrift für die Unterüberschrift geben für meine Schrift für die Unterüberschrift Eine Sache, die Sie beachten sollten, ist, dass alles, was ich Ihnen in dieser Lektion beibringe, nur eine Richtlinie ist Wenn Sie also ein paar Schriftgrößen höher oder ein paar niedriger wählen möchten , ist es nicht wirklich wichtig, diese Grenze einzuhalten , und Sie sollten damit einverstanden sein. Und wenn Sie vielleicht ein oder zwei Seiten Ihrer Website fertig haben, Sie einfach einen Schritt zurück und schauen Sie sich die Seiten einfach an. Und wenn es gut aussieht, dann ist es das wahrscheinlich auch. Wenn Sie das Gefühl haben, dass der Text auf Ihrer Website ein bisschen zusammengequetscht ist und er nicht ganz so luftig aussieht , wie er sein sollte Versuchen Sie dann, den Abstand zwischen den Zeilen Ihres Textes anzupassen den Abstand zwischen den Zeilen Ihres Textes Der beste Weg, dies zu tun, besteht normalerweise darin, es mit 1,5 zu multiplizieren . Wenn meine Überschrift zum Beispiel für meinen Überschriftentext 30 ist, würde ich sie mit 1,5 multiplizieren, dann beträgt der Abstand zwischen meiner Überschrift letztendlich 45 Pixel. Dadurch haben Sie ausreichend Platz zwischen den einzelnen Textzeilen, um sicherzustellen, dass Sie sie verwenden und mühelos lesen Wie dem auch sei, das sollte so ziemlich alles abdecken , was mit Schriften und Y-Gesichtern Ich hoffe, Ihnen gefällt diese Lektion und wir sehen uns in der nächsten. 24. Dein Logo perfekt anwenden: Sobald die Farben und Schriftarten Ihrer Website gut aussehen, ist es jetzt an der Zeit, dem Ganzen das Sahnehäubchen hinzuzufügen. Und bevor Sie etwas sagen, es gibt keinen Kuchen. Es ist nur eine Analogie. Ich versuche zu sagen, sobald wir Ihr Logo zu Ihrer Website hinzugefügt haben , wird Ihre Website wie die Website Ihrer Marke aussehen wie die Website Ihrer Marke Aber es gibt ein paar Dinge , die wirklich richtig gemacht werden müssen , um sicherzustellen, dass Ihre Website perfekt mit Ihrem Logo gebrandmarkt ist. in erster Linie sicher, dass Ihr Logo nicht verpixelt ist Ihr Logo muss absolut klar sein Wenn Sie Ihr Logo also von einer anderen Person entwerfen lassen, stellen Sie sicher, dass diese Person versteht , dass das Logo auf Ihrer Website verwendet wird und dass es jederzeit absolut klar sein muss jederzeit absolut klar Das ist sehr wichtig , denn wenn jemand auf Ihre Website kommt und Ihr Logo verpixelt ist, wie repräsentiert das dann Ihr Unternehmen Es wird im Grunde darauf hindeuten, dass Sie nicht wissen, was Sie tun, und dass Sie keinen exzellenten Service bieten können Lassen Sie Ihr Logo also entweder im hochwertigen PNG- oder SVG-Format exportieren . Und fügen Sie es dann zu Ihrer Website und stellen Sie sicher, dass es gut aussieht. Wenn Ihre Navigationsleiste nun weiß ist, fügen Sie Ihr Logo zur Navigationsleiste hinzu. Verwenden Sie dabei genau dieselben Farben wie in jeder einzelnen Umgebung, auf die Sie Ihr Logo anwenden werden. Wenn sich Ihr Logo jedoch auf einem transparenten Hintergrund oder auf einem farbigen Hintergrund befindet, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Logo vollständig weiß ist. In Bezug auf die Größe sollte Ihr Logo Breite von etwa 250 Pixeln haben. Dadurch sollte sichergestellt werden, dass das Logo groß genug ist, aber nicht zu groß, um zu viel Platz in Anspruch zu nehmen. Sie nun sicher, dass Ihr Logo oben, unten und an den Seiten Platz zum Atmen hat . Wenn Ihre Navigationsleiste zu überladen ist und es dort zu viele Optionen gibt, wird dies in erster Linie Ihre Benutzer verwirren, wenn sie Ihre Website tatsächlich besuchen Aber zweitens wird Ihr Logo dadurch auch nicht glänzen und sich von anderen abheben erfahren Sie, wie Sie die perfekte Navigationsleiste erstellen In unserem Kurs zur digitalen Präsenz, der Teil des fünfteiligen Programms zum Aufbau Ihrer Marke ist , erfahren Sie, wie Sie die . Schauen Sie sich das ruhig an, wenn Sie möchten, aber achten Sie nur darauf, dass sich Ihre Navigationsleiste sauber und raffiniert anfühlt. Die Bereitstellung der besten Benutzererfahrung ist immer das Wichtigste , wenn Sie Ihre Website erstellen. Stellen Sie also sicher , dass Sie es für sie nicht zu einer verwirrenden Erfahrung machen. abschließend sicher, dass Sie das vollständige Logo für Ihre Website verwenden . Sie sollten das Logo nicht zusammen mit Ihrem Slogan unten verwenden. Sie sollten nur den Namen Ihrer Marke verwenden, die vollständige Marke, die Ihr Designer Ihnen relativ einfach geben kann. Und sobald Ihr Logo das perfekte Format hat, sollte Ihre Website ziemlich lecker aussehen. Apropos lecker, ich habe noch etwas von dem japanischen Käsekuchen von gestern Abend im Kühlschrank Wie dem auch sei, vielen Dank für deine Zeit und wir sehen uns in der nächsten Lektion 25. Die perfekten Modelle für deine Marke auswählen: Okay, Sie werden also nicht mögen, was ich Ihnen sagen werde, aber ich kann nichts dagegen tun. Offenbar kann dich das Essen von zu viel Käsekuchen fett machen. Aber eine andere Sache, die wahr ist, ist, dass wir als Kunden gerne mit Menschen wie uns in Kontakt treten und mit ihnen Die meisten Menschen sind Schafe und wir sammeln jeden Tag Daten in unserem Gehirn. Und sie treffen die meisten unserer Entscheidungen unbewusst. Nun, warum sind Marken Ihrer Meinung nach mehr als glücklich, Millionen von Prominenten , bekannten und schönen Menschen zu scharen, um ihre Produkte zu präsentieren Was ich jetzt mit Ihnen teilen werde, ist, Ihnen zu helfen, die perfekten Modelle zu finden und das perfekte Foto für Ihre Marke zu erstellen , damit Sie mehr Produkte verkaufen können. Und dies ist eine große Chance für jede Marke , die versteht, wer ihre Zielgruppe ist. Und so einfach es auch klingt, Sie müssen lediglich eine Person auswählen, die für Ihre Marke modelliert werden soll und die ein direkter Vertreter Ihrer Zielgruppe ist . Auf diese Weise können Sie Ihre Marke auf die wünschenswerteste Art und Weise positionieren . Beispiele dafür finden sich täglich in Werbung. Schauen Sie sich Anzeigen von Marken an, die tatsächlich wissen, was sie tun, und Sie werden feststellen, dass die tatsächlichen Modelle , die in diesen speziellen Anzeigen verwendet werden und sich auf diese bestimmten geografischen Standorte konzentrieren, der perfekte Vertreter ihrer Zielgruppe sind Und wie ihre Zielgruppe sein möchte. Wenn Sie das einmal gesehen haben, werden Sie es nie wieder aus den Augen verlieren. Und dies sind einige der kleinen Details, die die meisten Markeninhaber nicht verstehen und auch nie erfahren Und es ist sehr wichtig, dass Gründer von Start-ups und ehrgeizige Leute solche Dinge wissen , damit sie sie in ihr eigenes Unternehmen umsetzen können. Nutzen Sie das also zu Ihrem Vorteil denn Menschen neigen einfach eher dazu, mit jemandem in Beziehung zu treten und Kontakte zu knüpfen , wenn sie denselben Hintergrund derselben ethnischen Gruppe angehören oder einfach ähnliche Interessen haben Nehmen Sie sich also Zeit und finden Sie die besten Modelle, um den ähnlichen Me-Effekt zu Ihrem Vorteil zu nutzen Wie auch immer, wir sehen uns in der nächsten Lektion. 26. Den Produktfotografiestil deiner Marke perfektionieren: Sie könnten die beste Website der Welt haben. Aber wenn Ihre Produktfotografie nicht gut aussieht, wird niemand Ihre Marke ernst nehmen. Und niemand wird etwas kaufen. Und hör zu, ich verstehe dass du kein Fotograf werden willst. Ich verstehe das. Vielleicht bist du Fotograf, aber das geht über den Sinn hinaus. Aber als Gründer, der ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen möchte, müssen Sie in der Lage sein , dieses Produkt bestmöglich zu repräsentieren . Und Produktfotografie ist eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun. Wie wird man also gut darin, gute Produktfotografie von Bandproduktfotografie zu unterscheiden? Nun, alles beginnt mit ein bisschen Recherche. Und was wäre, wenn ich dir sagen würde , dass du jemand anderen dazu bringen könntest , die ganze Recherche für dich zu erledigen? Alles, was Sie tun mussten, war nur ein paar Knöpfe anzuklicken und schon konnten Sie die besten Beispiele für Produktfotografie für Ihr spezielles Produkt, Ihr genaues Produkt, abrufen für Produktfotografie für Ihr spezielles Produkt, Ihr genaues innerhalb weniger Sekunden die besten Beispiele für Produktfotografie für Ihr spezielles Produkt, Ihr genaues Produkt, abrufen, und das alles ist kostenlos. Nun, das alles ist mit diesem unglaublichen neuen Tool namens Google möglich , das ich verwendet habe. Ja, du hast mich gehört. Google. Jetzt haben die besten Marken in Ihrem Markt bereits unzählige Iterationen darüber durchlaufen welche Arten von Produktfotografie am besten aussehen Wenn wir uns zum Beispiel einige Luxusschmuckmarken ansehen, werden Sie immer wieder dieselben Arten von Bildern Wenn ich also ein Schmuckunternehmen bin, dann lerne ich daraus und das wird zu meinem Standard. Ich muss mir also keine Gedanken darüber machen, ob meine Produktfotografie oder mein Stil gut sind oder nicht. Ich muss nur den Stil auswählen , den sie verwenden, und ihn dann mit ein wenig Abwechslung selbst verwenden , um sicherzustellen, dass er für mein Branding repräsentativ ist. Offensichtlich verwendet es mein Produkt. Offensichtlich kopieren Sie nicht nur Pixel für Pixel Ihres Konkurrenten, sondern lassen Sie sich von ihnen inspirieren, denn als Gründer haben Sie 1.000.001 andere Dinge zu tun Sie müssen also sicherstellen, dass alles so schnell wie möglich dem Standard entspricht , und dies für so ziemlich jeden Aspekt des Brandings verwenden für so ziemlich jeden Aspekt des Wenn Sie eine Marke haben, für die Sie eine große Leidenschaft haben und die Sie wirklich mögen, Sie sich von ihnen inspirieren. Es ist kein Kopieren, es geht nur darum daraus zu lernen, wie sie Dinge tun und sie zu studieren, damit Sie die Dinge für Ihre eigene Marke besser machen können. Und das wird Ihnen helfen, Ihre Reise beim Markenaufbau von Mcgarster zu beschleunigen Ich habe zum Beispiel einen Ordner, der dem Urheberrecht von Apple gewidmet ist, weil das Urheberrecht dort einfach unglaublich ist Aber die Wahrheit ist, dass man nie genug gute Ideen haben kann. Als Nächstes werden wir Ihre Markenrichtlinien durchgehen und sicherstellen , dass jeder einzelne Abschnitt perfekt ausgefüllt ist , um sicherzustellen dass Sie alles haben, was Sie benötigen , um voranzukommen, und um sicherzustellen, dass Ihre Marke immer konsistent ist . Ich werde dich bald sehen. 27. Deinen Markenausdruck finalisieren: Wenn Sie also während des Kurses Ihr Dokument mit den Markenrichtlinien ausgefüllt haben Ihr Dokument mit den Markenrichtlinien , sollten Sie etwas haben, das ein bisschen so aussieht Und dieses Dokument wird sehr wichtig sein, um sicherzustellen , dass alles, was mit Ihrem Branding zu tun hat, insbesondere Ihr visueller Ausdruck, nach Abschluss dieses Kurses jederzeit perfekt ist . Und sobald Sie Ihre Markenrichtlinien ausgefüllt haben, möchte ich sicherstellen, dass Sie alles perfekt ausgefüllt haben . Und der beste Weg, das zu tun, besteht darin, es als Projekt in diesem Kurs zu teilen . Auf diese Weise kann ich mir Ihre Markenrichtlinien ansehen und sicherstellen, dass Sie nichts verpasst haben. Und ich gebe Ihnen auch einige Kommentare zu Dingen , die Sie getan haben. Richtig? Offensichtlich ist Ihr Markenausdruck sehr wichtig, sonst wären Sie nicht hier. Stimmt das? Sie wissen, dass Ihre Marke jederzeit gut aussehen muss. Aber ich habe auch gesagt, dass Ihre Marke ein bisschen wie ein Puzzle ist Deshalb müssen wir sicherstellen , dass jedes einzelne Teil Ihres Zweigpuzzles perfekt ist So sehen wir das Gesamtbild großartig aus. Und Ihr Markenauftritt , den wir in diesem Kurs behandelt haben, ist nur ein Teil des Puzzles, um das Endergebnis zu erzielen , nach dem wir jetzt suchen Die gute Nachricht ist, dass wir den Prozess der Herstellung jedes einzelnen Puzzleteils Ihrer Branche perfekt gemacht Herstellung jedes einzelnen Puzzleteils Ihrer Branche perfekt Super, super einfach. Und mit dem Brand Builder Pro-Programm können Sie jede Phase des Markenaufbauprozesses perfekt überstehen , sodass Sie nie wieder zurückkehren und Dinge zweimal tun müssen. Wenn Sie also noch keine Markenstrategie entwickelt haben, würde ich wirklich empfehlen, zurückzugehen und diesen Kurs zu belegen. Es wird Ihnen helfen, viel effektiver mit Ihrer Marke zu kommunizieren . Es wird Ihnen auch helfen, Ihren Markenzweck, Ihre Markenvision, Ihr Leitbild, Ihre Werte und Ihren Slogan zu finden Markenvision, Ihr Leitbild, . Außerdem wird es Ihnen helfen, Ihre Konkurrenz und Ihre Zielgruppe besser zu verstehen Ihre Zielgruppe besser als jeder andere auf dem Markt. Wenn Sie Ihre Markenstrategie jedoch bereits abgeschlossen haben, der nächste natürliche Schritt nach Abschluss Ihres Markenausdrucks, nämlich diesem Kurs, darin, eine digitale Präsenz für Ihre Marke zu entwickeln . Das bedeutet, eine Website zu erstellen, die Ihnen nicht nur in den nächsten ein oder zwei Jahren, sondern auch Ihrer Marke in den nächsten ein oder zwei Jahrzehnten dienen wird sondern auch Ihrer Marke in den nächsten ein oder zwei Jahrzehnten dienen , damit Sie in Ihre Website hineinwachsen und langfristig professionell und glaubwürdig aussehen können in Ihre Website hineinwachsen und langfristig professionell und glaubwürdig aussehen . Ich würde die Reise zum Markenaufbau mit Ihnen gerne mit unserem Kurs zur digitalen Präsenz fortsetzen , aber so oder so, es war eine unglaubliche Zeit mit Ihnen. Vielen Dank für Ihre Zeit und ich werde Sie bald wiedersehen.