Influencer-Marketing (mit dem Budget eines Kleinunternehmens)

1. Influencer Marketing (ein kleines Business: Interessieren Sie sich für Influencer-Marketing? Vielleicht fängst du gerade erst in den sozialen Medien an und hast noch kein so großes Publikum . Vielleicht möchten Sie schnell skalieren, oder Ihre Marke ist neu auf dem Markt, und Sie müssen Vertrauen mit der richtigen Zielgruppe aufbauen. Wenn einer dieser klingen wie Sie, dann beeinflussen Sie Ihr Marketing könnte in der Tat eine wirklich gute Passform für Sie sein. Aber viele Leute scheinen zu denken, dass Influencer-Marketing bedeutet, dass Sie eine wirklich große Marke mit einem wirklich großen Budget sein müssen . Ich bin hier, um Ihnen zu sagen, dass das nicht der Fall sein muss. Mein Name ist Michelle, und ich arbeite seit mehr als 10 Jahren im Marketing, hauptsächlich in Werbeagenturen, und als Ergebnis habe ich mit vielen verschiedenen Unternehmen dieser großen Budget-Beauty-Marken zu arbeiten dass Sie denken, wenn Sie an traditionelle Influencer-Marketing für lokale Unternehmen denken und eine Menge B zwei B Geschäft ist auch, und in all diesen Fällen kann die Verwendung von Mundpropaganda und Interessenvertretung wirklich wertvoll sein, solange Sie finden die richtigen Leute, mit denen Sie arbeiten und die richtige Struktur haben, während Sie mit ihnen arbeiten. Also, wenn das für Sie nach guten Informationen klingt, besuchen Sie mich bitte für diese Klasse, wo ich Ihnen erzählen werde, wie Sie den richtigen Einfluss finden oder für Ihr Unternehmen, wie Sie Ihr Programm so strukturieren, dass Sie mit ihnen in einer Weise arbeiten, die vorteilhaft für Sie und wie die Dinge zu messen, wie Sie auch gehen. Und damit, lasst uns anfangen. 2. Was ist Influencer-Marketing?: Bevor wir heute wirklich in das Fleisch unserer Klasse kommen, wollte ich mir etwas Zeit nehmen, um zu definieren, was Influencer-Marketing wirklich bedeutet und was es bedeutet, wenn wir über das Budget für kleine Unternehmen sprechen. Also Influencer-Marketing. Was ist das? Was meine ich, wenn ich sage, dass Beginnen wir mit einer einfachen Definition für das, was ich persönlich meine, wenn ich sage Influencer-Marketing, wie wir mit der Klasse vorwärts gehen. Grundsätzlich handelt es sich um jedes Marketing, das Einzelpersonen verwendet, um im Namen eines Markenprodukts oder einer Dienstleistung zu ihren eigenen Kontaktennetzen zu sprechen . Und Sie haben vielleicht von einigen verwandten Konzepten gehört, wie Mund-zu-Mund-Marketing oder Interessenvertretung, und das waren beide Arten von verschiedenen Arten von Influencer-Marketing. Zurück zu dieser Idee von Es gibt Personen, die Einfluss haben, andere Menschen dazu zu bringen, etwas zu tun oder sich bewusst zu werden, etwas wie ein Markenprodukt oder eine Dienstleistung. Warum sollten Sie Influencer-Marketing nutzen? Ähm, das ist eine meiner Lieblingsstatistiken, um Teoh zurückzukehren, und du weißt, dass das von McKinsey zusammengestellt wurde . Mundpropaganda ist der Hauptfaktor hinter 20 bis 50% aller Kaufentscheidungen. Also sind wir wirklich stark beeinflusst, wenn wir eine andere Person hören, ob es jemand ist, den wir persönlich kennen oder jemand, dem wir folgen. Social Media empfehlen, äh, dass wir einen Kauf von irgendeiner Art tätigen. Empfehlungen von Familie und Freunden wurden von 84% der Befragten in einer Nielsen-Umfrage am einflussreichsten bewertet . Ähm, und so, weißt du, das ist etwas, das man bedenken muss, wenn wir über Influencer reden. Manchmal sind Influencer jene Art von Prominenten, die wir betrachten, aber es könnte so einfach sein, wie Menschen, mit denen wir enger verbunden sind, auch einflussreich sind. Also, wer hat Einfluss, richtig? Die Antwort letztlich jeder, ist letztlich jeder,solange er jemand ist, dessen Meinung Sie respektieren, dass, ähm, die Fähigkeit hat, andere Menschen zu erreichen und dieses Mundwort zu teilen. Also waren Ihre Einflüsse wirklich sehr abhängig davon, wofür Ihre Business Schools sind . Consumer Marken-Influencer könnten so ein traditioneller Promi-Sprecher sein. Das ist, wenn du daran denkst, dass jemand auf dem roten Teppich gefragt wird. Wen trägst du heute? Und sie sagen den Namen einer bestimmten Modemarke. , Weißt du, es könnten Journalisten sein, wenn du an eine Art von Beauty-Marken denkst und wie sie das Wort rauskriegen . Oft schickten sie ihre Produkte an Branchenjournalisten und baten sie, es auszuprobieren . Manchmal wird das zu einer Rezension, die bei vielen verschiedenen Verbrauchermarken sehr beliebt ist . Vielleicht sind es Leute, die einen Blogger oder Instagram-Kanal haben oder sie veröffentlichen Inhalte auf YouTube. Aber ich denke auch, du weißt schon, nur ihre grundlegenden Kunden. Und jene Leute, die wirklich Super-Fans sind, werden oft zu Influencern für eine Konsummarke weil sie ausgehen und anderen Menschen von ihrer Erfahrung mit dieser Marke erzählen und dadurch andere beeinflussen, daran zu interessiert zu sein. Also lasst uns so darüber nachdenken, oder? Sie haben unterschiedliche Einflußniveaus, wie viele Menschen sie erreichen können. Aber dann haben Sie auch Ihre Leichtigkeit der Bekehrung, um diese Person in einen Influencer zu verwandeln. Also sind Sie Super-Fans gehen bereits aus und reden über Ihre Marke, ob Sie sie gefragt haben oder nicht. Während diese Promi-Billigung wirklich etwas sein wird, das Sie verhandeln müssen , müssen Sie vielleicht einen Vertrag zusammenfassen. Es wird eine Unterschrift sein. Eine Menge an finanziellen Anreizen, die dort beteiligt sind. , Also mag ich dieses Diagramm,weil diese Art von Unternehmen für verschiedene Arten von Unternehmen bestimmt ist, die Ihre Influencer im Allgemeinen sein könnten, Ähm, und das ist wieder eine Art zu betrachten, wie einfach es sein wird, diese zu erreichen Menschen. Also, wissen Sie, wenn Sie eine gemeinnützige Organisation sind, haben Sie Freiwillige, die schon irgendwie ausgehen und für Ihre gemeinnützige Organisation evangelisieren damit Sie sehen können, wie wir darüber gesprochen haben. Wir haben unsere Super-Fans. Und für B 2 B. Wirklich, das wird sein, dass Ihre Angestellten die einfachsten Leute sind, die Sie erreichen können, weil es ihre Aufgabe ist , auszugehen und Wirklich, das wird sein, dass Ihre Angestellten die einfachsten Leute sind, die Sie erreichen können, weil es ihre Aufgabe ist, auszugehen unddie Botschaft zu verbreiten Wirklich, das wird sein, dass Ihre Angestellten die einfachsten Leute sind, die Sie erreichen können, weil es ihre Aufgabe ist, auszugehen unddie Botschaft zu verbreiten über Ihre Marke. Sie haben intrinsische Motivation, das zu tun. Ähm, und du wirst es hier sehen. Diese Art von geht die Pipeline zu dieser Promi-Bilanzstufe an der härtesten Stelle aber es gibt viele verschiedene Ebenen dazwischen. , Also, für Ihre Hausaufgaben, ich möchte, dass Sie darüber nachdenken, welche Art von Influencer der richtige für Ihr Unternehmen sein könnte . Du weißt schon, zurück zu diesem Diagramm zu gehen, oder? Denken Sie einfach an diese allgemeinen Ebenen von Menschen und wo Ihre Unternehmen, wissen Sie, wenn Sie gerade erst anfangen, Sie könnten an dieser Spitze beginnen wollen. Einfaches Niveau. Aber wenn du ein bisschen länger da bist, weißt du, vielleicht wird deine Reichweite ein bisschen größer sein als das. Ich möchte, dass Sie über diese Beispiele nachdenken, aber Sie denken Siesich auch Ihre eigenen aus. Lassen Sie sich davon nicht einpacken. Und vergewissern Sie sich, dass Sie das notieren, bevor Sie mit dem nächsten Video beginnen. 3. Influencer Influencer: Also in dieser Klasse möchte ich ein paar Fallstudien über Influencer-Marketing durchlaufen , die wirklich gut gemacht wurden. Und einige davon sind Fallstudien, die ich persönlich an anderen gearbeitet habe, oder nur an denen , die ich gesehen habe, die ich wirklich bewundert habe. Und wenn Sie ein Beispiel haben, das Sie gerne teilen möchten, würde ich mich freuen, wenn Sie das mit der ganzen Klasse teilen würden. Eso Ich ermutige Sie sehr, mich zu twittern. Ich werde meinen Griff in die Klassennotizen legen, und damit fangen wir an. Diese Fallstudien werden also eine Reihe von verschiedenen Themen sein, von Consumer Marketing bis Non-Profit. Zu sein, in diesem 1. 1 zu sein, ist ein Beispiel für Verbrauchermarketing, an dem ich vor einigen Jahren mit einer Marke namens S Key To gearbeitet habe , die wollte, um ein US-Publikumzu starten US-Publikum und ein bisschen von einem jüngeren Verbraucher zu erreichen, als sie hatten traditionell gewesen, ähm, mit einem hohen Maß an Bewusstsein mit. Dies war also eine Marke, die bereits Beziehungen zu einigen dieser Promi-Sprecher hatte. Ähm, aber was wir wirklich tun wollten, war, durch Beauty-Blogger und nutzergenerierte Inhalte zu erreichen , um mit einem jüngeren sozialen, medienversierten Publikum ein viel höheres Bewusstsein zu bekommen und wir wandte sich an Tumblr und Instagram ist unsere primären Kanäle für diese Kampagne, weil beide Kanäle tendenziell sehr hoch Index. , Mit einem weiblichen Publikum,das die Hauptabnehmer dieser Marke war, sowie einem höherem Einkommen Publikum undwissen Sie, wissen Sie, dass diese Kanäle wirklich visuell waren, wollten wir uns auf visuelle -Inhalt. Also haben wir mit Bloggern zusammengearbeitet, die wirklich gut darin waren, Bilder auf ihren eigenen Kanälen zu veröffentlichen. Also haben wir mit Bloggern zusammengearbeitet, die wirklich gut darin waren, Bilder auf ihren eigenen Wir wollten mit Bloggern zusammenarbeiten, die auch über Reisen sprachen, weil dies eine Marke war die die Leute häufig,wissen Sie,in ihre Hände werfen und mit ihnen nehmen würden wissen Sie, , wenn sie gehen würden, um zu reisen. Und, ähm, wissen Sie, dieser ehrgeizige Lebensstil des Reisens war wirklich das, was wir kommunizieren wollten, mit der SK zusammen zu gehen, um sich zu vermarkten. Und wir hatten auch Gelegenheiten, wo wir einige persönlich, ähm, nutzergenerierte Inhalte bekommen konnten ähm, . waren also Pop-Up-Shops, die in New York und San Francisco waren, und , das war eine gute Gelegenheit,viele Leute durch die Tür zu bekommen, die die Marke erlebten und das dann auf Fotos festhalten, damit wir könnte das auch auf unseren Social-Media-Kanälen aussetzen. Und Sie wissen, natürlich, wenn Benutzer generierte Inhalte erstellt werden, wollen die Leute irgendwie teilen, weil es sie zu einem kleinen Teil des Helden der Geschichte macht . Wenn sie ihre eigenen Fotos auf einem Markenkanal sehen,sind sie viel wahrscheinlicher, das zu teilen. Wenn sie ihre eigenen Fotos auf einem Markenkanal sehen, Also dieses nächste Beispiel ist eine gemeinnützige Organisation, mit der ich gearbeitet habe. Und, wissen Sie, wissen Sie, das ist wirklich das gegenteilige Beispiel. Das ist also ein, äh, kein Budget für Influencer-Marketing. jedoch verursacht, Es wirdjedoch verursacht,dass sich viele Leute interessieren würden, und so begannen sie bereits, eine ziemlich große Auswahl an Freiwilligen zu entwickeln. Im ganzen Land hatten sie sehr kleine Mitarbeiter. Aber sie hatten 16.000 Leid, 1600 Standorte, ähm, mit individuellen Freiwilligen an jedem dieser Orte. Aber sie hatten 16.000 Leid, 1600 Standorte, ähm, Und das waren Leute, die schon ihre Hand erhoben hatten , und sagten, ich kümmere mich um diese Sache und sie wollten diese Leute befähigen , dann mit der Öffentlichkeit über die Sache zu reden. Also, worum es bei dieser Kampagne wirklich ging, war sicherzustellen, dass diese Leute die richtigen Informationen dazu hatten . Und wir haben im Grunde eine Reihe von Webinaren Video produziert, wie Twos eine Facebook-Gruppe erstellt hat und auch E-Mail, Marketing und heruntergeladene Website-Inhalte hatte , wo diese Personen irgendwie die Informationen bekommen, die sie benötigt, um ermächtigt zu werden, an die breite Öffentlichkeit zu gehen. Aber wir wollten, dass dies auch ein Zwei-Wege-Gespräch ist. So hatten wir auch eine nutzergenerierte Inhaltskomponente dieser Kampagne. Ähm, wo wir einen sehr einfachen Fotowettbewerb in diesem Beispiel den Monat des Militärkindes durchführten, umden Leuten zu erlauben, ihre eigene Fotografie einzureichen um und diese an den Hauptsitz zurückzuschicken, damit wir Sammeln Sie diese Vermögenswerte und , ähm, nutzen Sie die, um hinter unserem Ja, erreicht von der Presse zu gehen, sowie setzen Sie sie auf den sozialen und E-Mail-Kanälen unseres Blogs . Undwissen Sie, wissen Sie, Sie können hier nur einen kleinen Einblick in die Ergebnisse dieser Kampagne sehen. Also ohne jeden bezahlten Push dahinter. Wir hatten eine sehr plötzliche Spitze, als wir dieses Live von Leuten, die die Facebook-Seite viel mehr mögen als jeder der anderen Monate, die um sie herum waren. Dieses letzte Beispiel ist also nicht eines, mit dem ich persönlich etwas zu tun hatte. Aber ich denke, es ist ein Beispiel, das wirklich gut für Influencer-Marketing im BTP-Bereich gemacht hat. Und in diesem Fall waren die Influencer Einzelpersonen würden auf der 2018 Content Marketing World Conference sprechen . Eso wissen Sie, diese Leute sind schon irgendwie einflussreich. Sie sind Führungspersönlichkeiten auf ihrem Gebiet. Sie haben bereits ihre Hand gehoben und gesagt, ich werde auf der Bühne sein und ich werde meine Expertise teilen. Ähm, und Top Rank Marketing, einer der Sponsoren dieser Veranstaltung, ging voran und interviewte all diese Personen, um ein e-Buch zusammenzustellen, das Inhalte zum Herunterladen war . Dies war also ein großartiges Beispiel für die Nutzung dieses Augenblicks des Interesses und der Sponsoring, in die sie bereits investiert hatten, um ein wenig Lead-Generierung zu machen und Leute dazu zu bringen , ihre Namen und E-Mail-Adressen einzureichen und eine Art von Ausleihen auf den Einfluss dieser Schönheit sein Influencer, um ihre Geschäftsziele zu unterstützen. Inzwischen sollten Sie also ein ziemlich gutes Gefühl dafür haben, was Influencer-Marketing ist. Und, wissen Sie, fangen Sie an, darüber nachzudenken, wie das für Ihr Unternehmen zum Leben erweckt wird. Und ich habe ein kleines einfaches Projekt. , Zwischen jetzt und der nächsten Klasse, mit der ich möchte, dass du anfängst, wo du die freie Assoziation aufschreibst , nur eine Liste von Wörtern, die entweder dein Publikum oder dein Geschäft definieren. Andi kann wirklich beides sein. Also, wenn Ihr Publikum, wissen Sie, hat eine bestimmte Persönlichkeit ist eine bestimmte Art von Person. Wenn bestimmte Arten von Dingen, die Sie wissen, die Themen oder Social-Media-Kanäle oder Demografie genau richtig all das nach unten und dann auch über Ihr Geschäft denken, wissen Sie, was die Stimme der Persönlichkeit Ihres Unternehmens ist? Was, ähm, ist die Mission Ihres Unternehmens? Welche Art von Industrie ist Ihr Geschäft in all dem? Nur völlig freie Assoziation. Notieren Sie so viele Wörter, wie Sie sich vorstellen können , widmen Sie15 20 Minuten dieser Übung, und sobald Sie diese in die nächste Klasse gehen, , widmen Sie 15 20 Minuten dieser Übung, und sobald Sie diese in die nächste Klasse gehen, 4. So definierst du deine Ziele: In unserer letzten Klasse haben wir über ein paar erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagnen gesprochen, und was alle gemeinsam haben, ist, dass sie für jede Kampagne ein sehr klares Ziel haben , und ich denke, das ist wirklich wichtig. Viele Leute wollen mit Influencer-Marketing beginnen, und nachdem sie es getan haben, sind sie nicht wirklich sicher, wie sie sagen sollen, ob es erfolgreich war oder nicht. ist also so wichtig, mit einem wirklich klaren Ziel zu beginnen. Lassen Sie uns also darüber reden, wie Erfolg für Sie aussehen könnte. zunächst darüber nach, Denken Siezunächst darüber nach,wie Sie Ihre Influencer-Marketingkampagne an Ihre Geschäftsziele ausrichten können. Wissen Sie, wenn Ihre Deckungsmarke, könnte das wirklich einfach sein. Können Sie sich ansehen, ob es tatsächlich Umsätze gibt, die aus Ihrer Influencer-Marketingkampagne resultieren ? Können Sie Ihren Influencern einen Promotion-Code geben, den ihre Anhänger verwenden können, oder ihnen vielleicht einen Link geben, um ihre Beiträge zu setzen, so dass Sie jede Aktivität von ihnen zurückziehen ? Damit Leute wie ich Kampagnen sind, muss es sein. Das könnte ein bisschen schwieriger sein, wissen Sie, Sie könnten etwas messen, das eher wie Bewusstsein über DSO ist, es könnte ein bisschen anekdotischer sein. Weißt du, wenn du zu Journalisten in deiner Branche gehst, siehst du, dass es einfacher wird, die Geschichte über deine Marke zu platzieren? Also ist es wirklich wichtig, sicherzustellen, dass Sie mit Ihren PR-Leuten alle anderen Marketing-Aktivitäten, die Sie tun, ausgerichtet sind, während Sie dies tun? Aber, wissen Sie, vielleicht ist es etwas so einfach wie Ihre Google-Analytics auf Ihrer Website zu verfolgen und zu sehen, ob Sie einen Anstieg in diesen gleichzeitig wie Ihre Influencer-Marketing-Kampagne sehen. Also für unsere nächsten kleinen Hausaufgaben, werde ich Sie bitten, wirklich darüber nachzudenken, was Ihr Ziel für Ihr Influencer-Marketing-Programm ist ? Sie wissen, was unser Aktionsraum Sie nutzen werden, also gehen Sie zurück zu unseren ursprünglichen Hausaufgaben darüber, was Ihr Publikum und was sie suchen und was Sie hoffen, dass diese Taktik für ein Ziel für Ihr Unternehmen führen wird? Also werde ich dir einen Moment geben, um das zu tun, und dann wird es im nächsten Video passieren 5. Ihre Persona erstellen: so in der heutigen Klasse wirklich gehen, um in das Herz der Schaffung unseres Einflusses oder Persona zu bekommen . Und bevor ich anfange, möchte ich ein wenig darüber reden, was eine Persona ist. Wie kommen Sie zu einer Persona an? Wie benutzt man eine Persona? Eine Persona ist also ein fiktiver Charakter, der Ihren Marketingaktivitäten wirklich Gestalt verleiht . Und wir haben diese sehr benutzt, wenn wir Dinge wie die Entwicklung einer Website oder die Entwicklung einer amerikanischen Kampagne machen. Es geht wirklich darum, Ihrem Zielpublikum ein Gesicht und einen Namen und Cem menschliche Eigenschaften zu geben. In diesem Fall wird unsere Zielgruppe wirklich nur eine oder, Sie wissen schon, eine Handvoll Leute sein Sie wissen schon, , weil unsere Zielgruppe unser Influencer ist. Aber ich finde immer noch, dass dies ein wirklich nützliches Werkzeug ist, wenn Sie gerade anfangen , darüber nachzudenken , wer Sie Influencer sind und irgendwie eine Form um das zu setzen. Also haben Sie, ähm, Ihr Persona-Arbeitsblatt und ich habe hier kein Beispiel für ein fertiggestelltes, das ich für ein fiktives Produkt gemacht habe , das,weißt du, ein Lebensmittelprodukt ist weißt du, , das angestrebt wird. Teoh beschäftigte Eltern, die eine gesunde, gleichermaßen freundliche Mahlzeit Option für ihre Familien haben wollen . Und Sie wissen, dass Sie hier sehen werden, dass ich meinen Influencer entwickelt habe , der Kristen ist. Sie ist 38. Sie lebt in Portland, Oregon, und sie ist Hochzeitsfotografin. Ähm, weißt du, sie hat Instagram und YouTube als ihre Lieblingskanäle, und sie veröffentlicht in erster Linie ihre Fotografie und du weißt schon, Instagram-Geschichten hinter den Kulissen. Ähm, sie hat ein Publikum von etwa 15.000 Menschen, und das ist vor allem auf Instagram. Aber sie hat 2000 YouTube-Abonnenten, wo sie booten, einige Tutorials machen wird, und sie hat etwa 100 50.000 Aufrufe auf ihren YouTube-Videos. Nun, am unteren Rand dieses Bildschirms, habe ich eine Wortwolke, die aus dieser Wortliste generiert wird , ,die ich früher über mein Produkt in meinem Publikum erstellt habe, sowie ein Beispiel Mood Board, das gibt nur ein visuelles Gefühl für die Art von Inhalten, die ich suche, so dass Sie wissen, wenn ich nach vorne gehe und nach Riel Influencern suche, kann ich einen sehr schnellen Blick auf ihr INSTARM-Konto bekommen. Nein, wissen Sie, ist diese Person wird sich mit meiner Marke ausrichten und irgendwie die gleichen visuellen Standards haben, die ich mit Kraft aussehe , dass wir gegenseitig angenehme Inhalte haben, die sich vorwärts bewegen. Also schauen wir uns an, wie wir unsere Wortwolke in unserem Moodboard erstellen können, und dann lasse ich Sie mit Ihrer Persona beginnen. Also werde ich vorwärts in unser erstes Werkzeug gehen, das eine Wortwolke aufbaut. Und das ist nur eine kostenlose Online-Welt Word-Cloud-Generator von Wort Wolken dot com. Ich kann das in den Klassennotizen setzen, aber das ist super einfach zu bedienen und, wissen Sie, es ist nur eine Anzeige unterstützt Online-kostenlose Tool. Ähm und so was, du willst dio, ähm, ist, dass das im Grunde aus einer Wortliste generiert wird, und du kannst entweder Wörter von der Website oder einem Dokument ziehen lassen, oder du kannst einfach einfügen und eingeben Text, was ich in diesem Fall getan habe. Also, ähm, unter der Datei, das ist, wo Sie wählen, um Ihren Text hinzuzufügen. Sie kopieren und fügen hier Ihre Wortliste ein, und Sie können Ihre Wortwolke generieren. Und Sie wissen, dass Sie es sogar verschiedene Formen oder verschiedene Farben machen können, wenn Sie möchten. Also, wenn Sie etwas haben, das vielleicht, wissen Sie, spezifisch für Ihr bestimmtes Produkt ist. Das kann irgendwie nett sein. Das ist ein bisschen eine harte Form, also, wissen Sie, spielen Sie damit herum. Irgendetwas Spaß. Unser nächstes Tool, das wir uns ansehen werden, ist Adobe Spark und Adobe Spark ist das, was ich verwendet habe , um meine, ähm, Influencer Mood Boards zu erstellen um meine, ähm, . Nur um zu meinem Beispiel hier zurückzukehren, ist ein Moodboard im Grunde nur eine visuelle Darstellung dessen, wer mein Influencer ist, und , die Arten von Inhalten, die sie veröffentlicht haben. So können Sie wirklich auf einen Blick sehen, wer dieses Individuum ist und wissen Sie was? Wie sie sind. Also werden wir ein bisschen Zeit damit verbringen, darüber zu reden, ein Stimmungsbrett zu schaffen, und ich will nicht zu tief in das hineingehen. Aber das ist nur ein Element, das wir zu unserer Influencer-Persona hinzufügen werden und wird uns wirklich nur ein visuelles Gefühl dafür geben, wer diese Person ist in der Art von Inhalten, die sie erstellen. Also verwende ich ein Tool namens Adobe Spark. Dafür, was kostenlos ist. Sie müssen zwar über ein Adobe-Konto verfügen, aber Sie müssen kein kostenpflichtiges Konto haben. Ähm, und Sie wissen, äh, fühlen Sie sich frei, durch zu blättern und ein paar Dinge auszusuchen. Sobald Sie das getan haben, können Sie entweder Screenshot oder laden Sie Ihr Bild von Dobie Spark und fügen Sie es Ihrem Persona-Arbeitsblatt hinzu. Ähm, und das ist ein Schritt nach unten in Ihrem Klassenprojekt. 6. Go Aktiviere deine Influencer: Jetzt, wo Sie Ihren Einfluss oder Ihre Persönlichkeit vervollständigen Ihre wirklich bereit sind mit Influencern zu arbeiten und natürlich, natürlich, diese Reichweite zu machen und mit verschiedenen Leuten zu sprechen, wird es eine Weile dauern. Aber ich wollte Sie so vorbereiten, dass Sie, wenn Sie anfangen, mit Influencern zu arbeiten, bereit sind, so schnell wie möglich Inhalte mit ihnen zu erstellen. Also habe ich ein paar Werkzeuge, um Ihnen von heute zu erzählen, die diese großen Budget-Marken verwenden wenn sie mit Influencern arbeiten, die selbst das kleinste Unternehmen nutzen kann. Die Nummer eins, an die Sie denken sollten, ist natürlich, dass die Erstellung von Inhalten ein kollaborativer Prozess ist. Also, wann immer möglich, ermutige ich dringend, dass Sie mit Ihrem Influencer zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Sie beide Beiträge zum Erstellen von Inhalten haben. Und das könnte, wissen Sie, mehr von, ah, ah, hohen Produktionsaufwand sein, wo Sie tatsächlich zusammenarbeiten, um es zu produzieren. Video, wissen Sie, Arbeit mit 1/3-Party-Videoproduktionsfirma, so etwas. Aber es muss nicht so kompliziert sein. Eine Sache, die ich Ihnen vorstellen möchte, ist die Idee, einen kreativen Brief für Ihren Influencer zu haben . Und was für ein kreativer Brief im Wesentlichen wird, ist ein Dokument, das diesem Individuum wirklich erklärt, was der Inhalt ist, dass Ihre Hoffnung erstellt wird, und Sie wissen, welche Auswirkungen das auf ihr Publikum haben wird. Es geht also wirklich nicht darum, diese Standards des Inhalts zu diktieren, wissen Sie, ihnen ein Skript zu geben. Hier geht es mehr darum, ihnen einige wichtige Gesprächspunkte zu geben und ihnen einige wichtige Einblicke zu geben, wie Sie wissen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist und wie das für ihre Zielgruppe hilfreich sein wird . Und eine andere Sache, über die du nachdenken solltest, ist abhängig davon, mit wem der Influencer du arbeitest. Es könnte nützlich sein, dem Individuum einige Tipps zur Inhaltsproduktion zur Verfügung zu stellen, und das wird wirklich nützlich für diejenigen von Ihnen sein , die mit Influencern arbeiten , , die notwendigerweise ein traditioneller Content Creator Das könnte jemand sein, der ein Freiwilliger ist. Wenn Sie eine gemeinnützige Organisation sind oder jemand, der einer Ihrer Mitarbeiter ist. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das einige grundlegende Inhaltsproduktionstipps hat, die Sie diesen Personen leicht geben können , wenn sie weitergehen und Inhalte in Ihrem Namen zu erstellen, kann wirklich nützlich sein. Und so habe ich ein Beispiel, das ich mit Ihnen teilen werde, aber es ist so einfach, wie Sie wissen. Hier sind Schritte, wie Sie live auf Facebook gehen oder hier sind einige Tipps für die Aufnahme, Video oder Audio, die für Sie hilfreich sein werden. Undwissen Sie, wissen Sie, Sie müssen wirklich darüber nachdenken, wer dieses Individuum ist und was ihre Fähigkeit bereits ist . Und welche technischen Fähigkeiten sie an den Tisch bringen werden. technischen Fähigkeiten sie an den Tisch bringen werden. Werden die Aufzeichnungen auf ihrem Handy, oder werden sie nur sprechen Computerbearbeitungssoftware verwenden? Aber so oder so, Sie können ihnen einige Werkzeuge geben, so dass, wenn sie vorwärts gehen, Sie so erfolgreich wie möglich mit. Das letzte, was ich möchte, dass Sie darüber nachdenken, wenn Sie Ihre Influencer aktivieren, ist natürlich die Inhaltsverteilung und was ich wirklich meine, wenn ich sage, das ist wann und wo wird der Inhalt live? Wo wird es leben? Wirst du es überall zusammenziehen und wie wirst du es fördern, um sicherzustellen, dass es gesehen wird. Wird es also auf den Influencers-Kanälen gepostet? Wird es gepostet? Teoh, Ihre Social-Media-Kanäle, ist es beides? Ich denke, in den meisten Fällen ist das wahrscheinlich das ideale Szenario. Und setzen Sie irgendwelche kostenpflichtigen Medien dahinter? Haben Sie eine Zielseite auf Ihrer Website, auf der Sie vielleicht etwas von diesem Inhalt erfinden können oder, wissen Sie, einen Blawg-Beitrag, der alles zusammenbringt. Also ermutige ich Sie,wissen Sie, all das in Ihren Einfluss oder kreativen Brief zu wissen Sie setzen und sicherzustellen, dass Sie alle auf der gleichen Seite sind , so dass, wenn Sie anfangen, mit diesen Influencern zu arbeiten, Sie wirklich sich selbst für den Erfolg, und wir werden darüber ein bisschen mehr reden. In einem der zukünftigen Lektionen 7. Erfolg messen: Also haben wir bereits ein wenig darüber gesprochen, Ihre Ziele für Ihr Einfluss- oder Marketingprogramm zu setzen, verstehst du? Wird dir das beim Fahren helfen? Awareness ist, dass es Ihnen helfen wird, die Interaktion auf Ihren Social-Media-Kanälen zu erhöhen. Oder ist es mehr über, ähm, Sie wissen etwas mehr, wie Umsatz zu treiben oder Besuche in Ihrem Blog zu fahren? Und ich wollte Ihnen ein paar Werkzeuge geben, die Sie verwenden können, um diese Dinge zu verfolgen. Also weißt du, wenn es darum geht, den tatsächlichen Verkehr zu einem Lincoln zu fahren, wird das eines der einfachsten Dinge sein, die man verfolgen kann. Ich empfehle dringend, dass Sie einen Dienst namens Betley verwenden und Billy ist kostenlos zu verwenden, und Sie können ein Beispiel hier eines Links für eine meiner früheren Skill-Share-Klassen sehen. Ähm, und weißt du, das ist großartig für einen kostenlosen Service, den du verbringst. Holen Sie sich einen kurzen Link, den Sie an allen möglichen Orten auf Ihren Social-Media-Kanälen verwenden können und der letzte Sie zwei sehr schnell sehen, ähm, Sie wissen, wenn Sie Links erhalten, also, wenn Sie einen Link erstellen, der spezifisch für Ihren Einfluss oder wenn sie zurück in den Verkehr fahren. Selbst wenn dieser Link nicht einer ist, den Sie besitzen, können Sie sehen, welche Art von Traffic Sie von diesem einzelnen Influencer oder einzelne Inhalte erhalten . Ähm, und zweitens ermutige ich Sie auch sehr, sich Ihre Website-Analyse anzusehen, wenn Sie zu einer Immobilie zurückfahren , die Sie besitzen. Also habe ich persönlich nur eine Squarespace-Website. Es ist sehr einfach, aber auch damit, können Sie einige grundlegende Analysen auch, wissen Sie, mit der nicht besonders hohen Malzahl bekommen. Und so ist das wichtig, wenn Sie einfach nur engagierte allgemeine Bewusstsein wollen Ah, für Ihr Publikum werden Sie anfangen, mehr Traffic zu Ihrer Website zu sehen, während die Leute beginnen, über Sie zu lernen und in Sie zu schauen, Sie wissen es? Also, ähm, Sie sich ein Gefühl für Ihre Baseline-Analyse und wo Sie vor Ihrem Influencer-Programm sind . Und wenn du dann mit deinem Einfluss oder C beginnst, geht das nach oben? Ähm, und du bringst Dinge aus, du weißt schon, mawr soziale Verkehrsquellen ein. Wenn sie diese Überweisungslinks zurück zu Ihnen machen, machen, wissen Sie, wenn Sie verfolgen. Ah, zum Beispiel, Google-Suche. Das geht Teoh. Seien Sie auch hilfreich, um nur zu sehen, dass Lift in der organischen Suche im Laufe der Zeit, wie Sie beginnen, mit mehr Influencern zu arbeiten . Und schließlich ermutige ich Sie dringend, sich Ihre Social Media Analytics anzusehen, ob Sie dies direkt in den sozialen Plattformen selbst tun . Also, wissen Sie, sind Sie wachsende Anhänger im Laufe der Zeit? Geht Ihre Verlobung nach oben? Ähm, oder wenn Sie ein Social-Media-Management-Tool verwendet haben, können diese wirklich hilfreich sein, um Analysen zu messen. Und, wissen Sie, wenn Sie sich für Social-Media-Management-Tools interessieren, habe ich eine ganze andere Klasse darüber, also werde ich hier nicht zu sehr darauf eingehen, aber sehr nützlich, um den Erfolg Ihrer -Programm. 8. Die „Dos und Don’ts" Marketing: Okay, also nehmen wir uns eine Minute Zeit, um über etwas zu reden, das ein bisschen mehr ein schwieriges Thema ist . Wenn Influencer-Marketing Raum geht, bin ich sicher, dass Sie von Fällen gehört haben, in denen eine Marke sich mit einem Influencer ausrichtete diese später kamdiesePerson raus und sagte oder tat etwas, was Sie wissen. Diese Marke war dann irgendwie mit dieser wirklich schwierigen Herausforderung von Oh, nein konfrontiert . Jetzt sind wir auf diese Person ausgerichtet, die aus negativen Gründen in den Nachrichten ist. Was bedeutet das für unsere Marke, oder vielleicht etwas weniger dramatisch. Aber es gibt viele Beispiele für Influencer-Marketing, wo die Einzelpersonen, die die Kampagnen ausführen, nicht mit einer Art klarer Ziele im Hinterkopf dessen, was sie gesucht haben . Und als Ergebnis, jetzt sagen sie, Nun, Nun, Influencer-Marketing hat nicht wirklich etwas für mich getan. Das ist es nicht wert. Ähm, ich will nicht, dass du diese Umstände durchmachst. Also hier sind ein paar Dinge, die Sie tun können, um sich wirklich für den Erfolg und einige Dinge, die Sie nicht dio sollten , wissen Sie, wenn Sie ein wenig mehr über einige dieser negativen Auswirkungen besorgt sind. Also gehen Sie zuerst mit klaren Erwartungen. Wissen Sie, wann immer Sie mit einem Influencer arbeiten, stellen Sie sicher, dass Sie eine Art von dieser Liste haben, wonach ich eigentlich suche. Ich stimme den Dingen schriftlich zu. Und das bedeutet nicht, dass Sie Ihren Einfluss diktieren müssen oder was sie dio. Weißt du, du bist zu ihnen gekommen, weil sie einen Sturz aufgebaut haben, also solltest du dich darauf verlassen, dass sie , weißt du Ideen ein wenig einfallen. Aber es ist wirklich wichtig, dass Sie sich nur auf Ihre Erwartungen geeinigt haben. Und einige große Marken gehen tatsächlich so weit, Verträge mit ihren Influencern zu haben. In den meisten Fällen, wissen Sie, das nicht wirklich notwendig sein. Aber nur gehen hin und her und E-Mail, stellen Sie sicher, dass Sie einverstanden sind, wie viele Beiträge sie tun werden, was sie in diese Beiträge setzen werden. Wissen Sie, welche Art von Inhalt es ist? Werden sie dich kennzeichnen? Wer ist die Kanäle? Wird es weitergegeben und nur irgendwie hämmern Sie das alles zwischen sich, so dass, wenn Sie mit etwas leben, das Sie, äh Sie wissen, sicherstellen, dass Sie auf der gleichen Seite darüber sind. Und, , weißt du, eine weitere wichtige Sache ist, dass dein Influencer die Fähigkeit hat, das zu tun, was du ihnen brauchst, Teoh. Damit Sie den Erfolg Ihrer Kampagne verfolgen können, richtig? Gehen wir zurück zu diesem Gespräch darüber, wie der Erfolg für Sie aussieht. Haben sie einen Link, der zu Ihrer Website zurückgeht, den sie in ihren Beitrag einfügen müssen? Haben sie ah, Promo-Code, den sie verwenden müssen? Bitten Sie sie, die Leute zurückzuweisen, um Ihrer Seite zu folgen? Wenn ja, stellen Sie sicher, dass Sie notiert haben, was Ihre Follower-Nummern waren, bevor dies geschehen ist. also Sie verwendetalsoeine Social-Media-Software, wo Sie Ihr Wachstum im Laufe der Zeit verfolgen können, denn sonst werden Sie nicht in der Lage sein zu wissen, ob das überhaupt wirksam war oder ob Sie das fortsetzen sollten Beziehung, die die Linie hinunter geht. Also, wissen Sie, wenn wir über Beziehungen sprechen, ist hier noch eine wirklich wichtige Sache, die Sie beachten müssen. Manchmal ist es besser, Einfluss auf Ihre Beziehungen zu Menschen zu haben, die, du weißt schon, etwas kleiner sind du weißt schon, , und du kannst im Laufe der Zeit mehr authentische Beziehungen zu diesen Individuen aufbauen gegen diese Art von größeren Influencern, wo man eine größere Beule bekommen könnte. Aber es ist viel transaktionaler Natur, und der Grund, warum ich das empfehle, ist, dass Sie wissen, dass es ein Maß an Vertrauen geben wird, wenn Sie sich mit einem Influencer ausrichten, müssen Sie Vertrauen zwischen Ihnen beiden aufbauen. Wissen Sie, sie müssen in der Lage sein, Ihnen als Marke zu vertrauen, um die Aspekte zu bieten, die Sie bereitstellen werden . Und Sie müssen in der Lage sein, ihnen zu vertrauen, dass sie nichts tun, was sich negativ auf Ihre Marke widerspiegelt . Du bittest sie wirklich, ein Sprecher für dich zu sein. Also wissen Sie, zuerst, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Influencer wirklich überprüfen. Geh raus und sieh dir die Videos dieser Person an. Wenn sie auf YouTube sind, gehen Sie und schauen Sie sich alle Beiträge auf ihrem Instagram an. Stellen Sie sicher, dass diese Person an den gleichen Attributen ausgerichtet ist, die Ihre Marke haben soll . Das ist also, wo deine Persona wirklich nützlich sein wird. Passt diese Person tatsächlich mit Ihrem idealen Einfluss oder Ihrer Persönlichkeit zusammen , und wenn nicht, wissen Sie, vielleicht sind sie nicht die richtige Passform für Sie. Vielleicht gibt es ein paar Dinge, die es in Ordnung ist, wenn sie nicht genau gleich sind. Aber wenn sie da draußen mit etwas gehen, mit dem Sie sich nicht wohl fühlen, besser, nicht mit dieser Person anzufangen, richtig? Also haben wir es. Stellen Sie sicher, dass Sie klare Erwartungen haben. Stellen Sie sicher, dass Sie über die Struktur verfügen, um Erfolg messen zu können und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Influencer wirklich überprüft haben. Und wenn du diese drei Dinge machst, solltest du an einem guten Ort sein. Damit sind wir bereit, mit unserem nächsten Video fortzufahren. 9. Influencer Marketing: Nicht immer hart nach alle!: Das wird darauf hinweisen. Ich hoffe, dass Sie sich ziemlich zuversichtlich über Influencer-Marketing fühlen. Selbst wenn Ihr Unternehmen Budget ist relativ klein oder Sie sind wirklich nur die ersten Schritte in den Raum. Sie haben Ihr persona-Projekt, das bereit ist, Ihnen zu helfen, während Sie verschiedene Influencer erforschen und ein paar neue Tools in Ihrer Toolbox, um Ihnen zu helfen, sich für den Erfolg einzurichten, während Sie mit Influencer-Marketing vorankommen und Natürlich, messen Sie Ihre Ergebnisse, was so wichtig ist, ich möchte Ihnen wirklich danken, dass Sie mir für diese Klasse beigetreten sind und lassen Sie mich wissen, wie es geht. Ich möchte auch fragen, dass Sie Ihr Persona-Projekt teilen, damit jeder andere, der diese Klasse fällt , sich vorstellen kann, wie verschiedene Personas aus allen verschiedenen Branchen aussahen, weil ich denke, dass es so wichtig ist zu verstehen, dass Influencer alle möglichen sein können von verschiedenen Menschen . Damit wünsche ich Ihnen viel Glück bei Ihren Influencer-Marketing-Projekten und lassen Sie mich wissen, wie es geht. Vielen Dank