Influencer Marketing: Influencer sind für jede Marketingstrategie wichtig – dies sind die Gründe | Chelsea Matthews | Skillshare
Drawer
Suchen

Playback-Geschwindigkeit


  • 0.5x
  • 1x (normal)
  • 1.25x
  • 1.5x
  • 2x

Influencer Marketing: Influencer sind für jede Marketingstrategie wichtig – dies sind die Gründe

teacher avatar Chelsea Matthews, Founder & Creative Director, Matte Black

Schau dir diesen Kurs und Tausende anderer Kurse an

Erhalte unbegrenzten Zugang zu allen Kursen
Lerne von Branchenführern, Ikonen und erfahrenen Experten
Wähle aus einer Vielzahl von Themen, wie Illustration, Design, Fotografie, Animation und mehr

Schau dir diesen Kurs und Tausende anderer Kurse an

Erhalte unbegrenzten Zugang zu allen Kursen
Lerne von Branchenführern, Ikonen und erfahrenen Experten
Wähle aus einer Vielzahl von Themen, wie Illustration, Design, Fotografie, Animation und mehr

Einheiten dieses Kurses

    • 1.

      Einführung

      0:40

    • 2.

      Warum es notwendig ist

      3:19

    • 3.

      Arten von Influencern

      1:27

    • 4.

      Arten von Influencer

      10:13

    • 5.

      Ziele bestimmen

      3:41

    • 6.

      Fallstudien

      2:12

    • 7.

      Projekt

      1:01

    • 8.

      Schlussbemerkung

      0:36

  • --
  • Anfänger-Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Jedes Niveau

Von der Community generiert

Das Niveau wird anhand der mehrheitlichen Meinung der Teilnehmer:innen bestimmt, die diesen Kurs bewertet haben. Bis das Feedback von mindestens 5 Teilnehmer:innen eingegangen ist, wird die Empfehlung der Kursleiter:innen angezeigt.

244

Teilnehmer:innen

--

Projekt

Über diesen Kurs

Influencer-Marketing wird heute in jeder Marketingstrategie gegeben. Es muss nicht nur eine Kampagne sein, sie sollten für dich von wichtigen Markenkanälen arbeiten und für Verkehr und Konversionen gleichgerichtet fahren.

In diesem Kurs werden wir erkunden wie und warum influencer integraler Teil deiner Marketingstrategie sind, die Arten von In-, die , an die wir richten können, und die Arten von Kampagnen und Ziele oft ausgeführt habe.

Triff deine:n Kursleiter:in

Teacher Profile Image

Chelsea Matthews

Founder & Creative Director, Matte Black

Kursleiter:in
Level: Beginner

Kursbewertung

Erwartungen erfüllt?
    Voll und ganz!
  • 0%
  • Ja
  • 0%
  • Teils teils
  • 0%
  • Eher nicht
  • 0%

Warum lohnt sich eine Mitgliedschaft bei Skillshare?

Nimm an prämierten Skillshare Original-Kursen teil

Jeder Kurs setzt sich aus kurzen Einheiten und praktischen Übungsprojekten zusammen

Mit deiner Mitgliedschaft unterstützt du die Kursleiter:innen auf Skillshare

Lerne von überall aus

Ob auf dem Weg zur Arbeit, zur Uni oder im Flieger - streame oder lade Kurse herunter mit der Skillshare-App und lerne, wo auch immer du möchtest.

Transkripte

1. Einführung: Hi, Leute. Ich bin Chelsea Matthews. Ich bin der Gründer von Matt Black, war eine Markenmarketing- und Kreativagentur mit Sitz in Los Angeles, und wir tun eine Menge Dinge innerhalb des Marketing-Rad, und Influencer ist einer von ihnen. Es ist etwas, das wir seit mehr als acht Jahren sehr aktiv für Marken tun , , ehrlich gesagt, als ehrlich gesagt, es wirklich nur Blogger waren, und dann wurden es zu Instagrammern und Pinterest, Influencer, neue Knollen und all das Zeug, das wirklich unglaublich ist, aber auch wirklich herausfordernd für Marken, um ihre Köpfe von Zeit zu Zeit zu wickeln. 2. Warum es notwendig ist: Ich wollte, dass Teoh über diesen Kurs spricht. Aber warum? Influencer Marketing ist ein integraler Bestandteil jeder großen Strategie heute, weil ich diese Frage eine Menge von Leuten wie, Was denken Sie, ist wirklich der Wert von Influencer-Marketing heute? Und wenn es nicht den Umsatz treibt, warum mache ich es dann? Und wie sollten wir uns mit Influencern ausrichten? Was macht Sinn für die Marke? Es fühlt sich an wie alles gesponsert, was alle völlig gültige Punkte sind. Und so denke ich, wir haben irgendwie diesen Zyklus von fast fünf Jahren getroffen uns . Schauen wirunsInstagram allein an, äh, äh, irgendwie dieses neue Reich des Einflusses an, und jetzt sind die Zuschauer wirklich irgendwie durchzusehen authentische Markeninhalte und dann Werbung. Vor einigen Jahren war es etwas viel mehr, äh, neu und scheinbar ganzheitlich, auch wenn einige dieser Einflüsse für das bezahlt wurden, was sie taten. Aber da jedes Konsumentenpublikum mit dem, was sie sehen, um sie herum passiert, streng und streng wird , werden sie auch immer weniger reaktionsschnell. Teoh, wissen Sie, Werbung oder Markeninhalte in diesem Format. Eso Aus diesem Grund gibt es dieses große Gespräch gerade um wie, ist es wirklich wertvoll. Ist es immer noch eine intelligente Art von sind eine Drahtinvestition für Ihre Marke? Ähm, nebenbei werden Sie immer noch schnelle Firmenartikel finden werden Sie immer noch schnelle Firmenartikel finden. Aziz Early ist wie vor Monaten sagen, dass Einfluss sicher, der größte Teil der Markenstrategie, die größte finanzielle Investition, die Marken machen in der heutigen Marketing-Landschaft. Also ist es immer noch sehr lebendig und gut, sagen wir einfach, aber vor allem für kleinere Marken, ich denke, es ist eine Menge herauszufinden Wie passen Influencer in ihre Marketingstrategie ? Wie verstehen sie, wie eine Finanzinvestition das aussehen wird? Und wie setzen Sie Influencer auf die richtige Art und Weise für Ihre Marke ein? Das ist es, was wir in der heutigen Klasse abdecken werden. Ähm, das erste, was ich tun will, ist nur irgendwie, weißt du, schau dir an, woraus eine Marketingstrategie als Ganzes besteht? Und das wird sehr, sehr verallgemeinert sein und mehr von der Linse, durch die wir die Dinge durchschauen. Aber wenn Sie über eine Marke, Marketing oder Unternehmen Marketing denken , denken Sie über die Positionierung. Du denkst über die Stimme nach, die du über Kampagnen nachdenkst. Du denkst über E-Mail-Marketing oder über Werbung nach. Du denkst an Partnerschaften wie all diese tollen Dinge, die den Grund für Marken umgeben, ihren Verbrauchern weiterhin große Geschichten zu erzählen. Du denkst an Partnerschaften wie all diese tollen Dinge, die den Grund für Marken umgeben Ähm, und Influencer sind ein riesiges Stück davon, weil sie Ihnen helfen, mit neuen Zielgruppen in jeder Art von Marketing-Strategie zu sprechen . Sie haben Ihre eigenen Zielgruppen, die Ihre E-Mail-Abonnenten sein könnten, Ihre Website-Besucher, Ihre Kunden, diese Dinge Luft Dinge, die Sie besitzen. Du hast dieses Vertrauen gewonnen. Ähm, dann müssen Sie immer nach außen schauen, um neue Kunden zu gewinnen, und das wird durch Werbe- und Influencer-Programme und Akquisitionsstrategien kommen . Das ist also unglaublich wichtig. Jede Marke, jedes Unternehmen, die Marketingstrategie eines jeden nachdenken wird. Wie bekommen wir neue Augäpfel? Wie bringen wir neue Leute auf unsere Seite? Unsere Veranstaltung, was auch immer es ein neuer Influencer sein könnte, sind von Natur aus ein Stück, dass 3. Arten von Influencern: Also, wenn du anfängst, über die Arten von Influencern im Allgemeinen zu reden , um, wir haben wirklich drei Kategorien von Influencern. , um, um, Sie haben die Super-Influencer. Sie sind diejenigen, die Publikum in der Millionen-Onda haben. Viele Male finden Sie sie auf Instagram oder YouTube. Manchmal findet man es auf Pinterest. Ähm, aber wirklich, ich meine, sie sind aber wirklich, ich meine, sie sind die Mega-Mega-Mega. Ähm, dann kommen Sie in die Makro-Influencer. Makro-Influencer sind in der Regel jeder von 60.000 oder 70.000 plus bis zu dieser Art von Super-Level . Ähm, und dann haben Sie Ihre Mikro-Influencer, die typischerweise 60.000 oder weniger waren. Manchmal ist der ganze Weg Liebe. Manche Leute sagen sogar, etwa 10.000. Ähm, ich denke, das ist ein bisschen auf der unteren Seite. Wir arbeiten viel mit Mikro-Influencern zusammen. Es ist wirklich ein aufregender Raum in der Fähigkeit, um, ähm, um, ähm, wirklich hohe Rendite zu bekommen. Sie sind sehr engagierte Gruppe von Menschen. Es ist weniger verdünnt, aber wieder, es hängt wirklich davon ab, was Ihre Ziele sind und was Ihre Strategie ist. Wissen Sie, wenn Sie sich wirklich darauf konzentrieren , eine Menge Eindrücke und Bewusstsein zu gewinnen. Dann wissen Sie, vielleicht die Zahlen in den Millionen Luft, was Sie wirklich wollen, zu erfassen, denn das ist die große, beeindruckende Zahl, die Sie wollen werden. um Aber wenn es wirklich mehrumEngagement oder Konvertierung geht, ist Micro ein großartiger Ausgangspunkt. Aber letztendlich, das ist eine Art von Ihren drei Kategorien Mega, Makro und Micro. 4. Arten von Influencer: Also am nächsten Tag möchte ich über die Arten von Influencer-Kampagnen sprechen, die Sie für Ihre Strategie in Betracht ziehen könnten . Und oft wird das hier runterkommen. Teoh Resource ist, ob es sich um finanzielle Ressourcen handelt oder wie viel Produkt Sie irgendwie verbreiten müssen , aber auch es wird auf Ihre Ziele kommen und was Sie erreichen möchten. Also, weißt du, wenn du nur so viel Bewusstsein bekommen willst, wie möglich ist und Eindrücke eine große Zahl für dich sind, kannst du dich vielleicht wirklich auf folgendes konzentrieren: Ja, Ja, ich will nur arbeiten mit dieser Art von Makro-Influencern die Mega sorry, die Mega-Influencer und nur getroffen, dass wie in den Millions. Ich will viele wie sexy Zahlen für Eindrücke. Aber wenn Sie wirklich nur darüber nachdenken, wie Sie Ihr Produkt und so viele Hände wie möglich bekommen können , sind Programme wie Seeding-Kampagnen ein großartiger Ort, um zu starten. Das ist also irgendwie wie die niedrig hängenden Früchte von Influencer-Programmen. Ähm, säen ist, wie es klingt. Es sendet Ihr Produkt an Influencer, entweder in der Hoffnung, dass sie es lieben und darüber reden, in der Hoffnung, dass sie das schöne Kit und Paket teilen , das Sie ihnen geschickt haben, oder garantieren es, indem sie tatsächlich bezahlen, um etwas, wenn sie es erhalten. Dies ist also eine großartige Möglichkeit, wenn Sie keine großen Budgets haben, Sitzkampagnen sind eine erstaunliche Möglichkeit, Ihr Produkt einfach in die richtigen Hände zu bekommen. Eso, das ist ein Ort, um zu beginnen, der nächste wäre Botschafter-Kampagnen. Das ist also definitiv etwas, das entweder Ah, hohe Wertversprechen oder ein großes ish-Budget erfordert . Ähm, Ambassador Programm ist in der Regel etwas, dass Sie Teoh an Bord einer Reihe von Influencern gehen oder vielleicht nur eine einzelne in blau Influencer für eine längere Zeit. Um ein wahrer Botschafter für Ihre Marke oder Ihr Produkt oder Ihre Veranstaltung zu sein , und sie wirklich irgendwie in die Werte Ihres Unternehmens in mehrere verschiedene Kampagnen einzubetten . Es gibt eine riesige Reihe von Leistungen. Es ist eine ganz andere Art, darüber nachzudenken, wie Sie sich ausrichten werden. Ähm, ich denke mit Botschafter-Kampagnen. Das ist wirklich etwas, das kommt, wenn Sie wirklich verstehen, welche Art von Influencern für Sie und Ihre Marke arbeiten, und ich denke, indem Sie kleinere Programme machen und testen, wie vielleicht ist es, wissen Sie, die tausendjährige Mutter -Kategorie. Oder vielleicht ist es die Teenager-Kategorie oder Mode Lifestyle Mädchen wie Vielleicht ist das Sie Art der Notwendigkeit, mit all den verschiedenen Gruppen zu tanzen, um zu verstehen, wer tatsächlich wird Ihnen die höchste Rendite zu geben . Also habe ich immer betont, mehr davon zu tun, bevor Sie die eine Person identifizieren, von der Sie denken, dass die richtige wie das Gesicht Ihrer Marke sein könnte. Ähm, und dann haben Sie eine Art wie soziale Medien und Inhalte konzentriert Kampagne sieht Dinge könnte wirklich auf, ähm, wissen Sie, eine bestimmte Art von Start oder ein Ereignis, oder wie etwas, das eine kurzfristige Dauer ist, die einen wirklich großen Schub braucht, wo es nur irgendwie sein könnte, wissen Sie, allgemeine Dynamik und anhaltende Bedürfnisse, die von der Marke unterstützt werden müssen. Also möchte ich irgendwie über die über die drei verschiedenen Kanäle sprechen, die Sie in erster Linie Influencer-Programme aktivieren, auf denen Instagram, Pinterest und YouTube ist . Ich bin so Instagram-Kampagnen, die wir finden, sind wirklich erfolgreich für die Content-Entwicklung für Markenbekanntheit , sind wirklich erfolgreich für die Content-Entwicklung für Markenbekanntheit und dann für die Nutzung von Instagrams Geschichten für Swipe-up-Kampagnen. Wir werden über jede dieser ein wenig Contin Entwicklung sprechen ist etwas, das jede Marke trifft. Ich glaube nicht, dass jemand das Gefühl hat, dass er genug Inhalte hat, um seine sozialen Feeds viel zu halten oder,wissen Sie, wissen Sie, Assets für E-Mail und all die Dinge, die Sie brauchen, um ständig Ihre Marke zu vermarkten und so Influencer Luft. Tolle Möglichkeit, das zu ergänzen. Natürlich werden Sie wahrscheinlich zu Influencern gehen, die Sie ein gutes Geschmacksniveau haben, die, gut mit Ihrer Marke ausgerichtet, die tolle Bilder nehmen, die Sie sich wie fühlen, na ja, na ja, am besten porträtieren Sie Ihre Marke auf ihrem eigenen Kanal und goody für Sie. Sie erhalten auch seine Inhalte, die Inhalte auf Ihren Füßen zu verwenden, und die meiste Zeit werden diese Influencer tatsächlich diese Bilder mit Ihnen für die Verwendung in welcher Art von Nutzungsrechten, die Sie ausrichten, teilen . Das ist also genial. Das ist wertvoll. Ähm, die nächste Sache ist die Markenbekanntheit, also ist es wirklich diese Art von Eindrücken Sache. Betrachtung ihres Engagements ist super wichtig. Follower sind großartig, aber Engagement ist entscheidend. Sie möchten wirklich sicherstellen, dass alle Influencer, mit denen Sie sich ausrichten, mindestens 4% Engagement für ihre Inhalte erhalten und hoffentlich näher an 10 liegt. Ähm, das ist eine sehr kleine Zahl im großen Schema der Dinge, aber wir alle wissen, dass Algorithmen ein kleiner Kuckuck sind, und du kämpfst gegen eine Reihe von verschiedenen Dingen. Aber das ist etwas, das Sie wirklich über das potenzielle Bewusstsein und die Eindrücke denken wollen , basierend auf dem Engagement und nicht unbedingt die Follower auf und dann Nutzung Instagrams Geschichten. Ich glaube, du weißt schon, die meisten von uns haben Geschichten gesehen. Ist eine wirklich aktive Art von Riel Rohraum in der Instagram-Community und Influencer oder es sehr stark zu verwenden. Ich bin sogar vorschlagen fördern wie die statische Post in ihren Füßen, denn wieder, Instagram-Algorithmus, es belohnt Menschen, die Geschichten aktiver verwenden und ihre, Sie wissen schon, statische Feed-Inhalte zu mehr Menschen. Wenn sie das Instagram-Portal vollständig nutzen, denke ich, ähm, ähm, aber das ist ein großartiger Ort für umsatzorientierte Initiativen. Also, wenn Sie sagen OK, Ich möchte wirklich sicherstellen, dass Sie wissen, wenn ich diesen Einfluss oder $1000 zahlen, um einen Beitrag zu machen und eine Geschichte zu teilen, ich möchte sicherstellen, dass sie tun, Streichen nach oben und kaufen in das. Jeder, der über 10.000 Follower auf Instagram hat, hat die Fähigkeit, Teoh nach oben zu einem Link zu wischen wann immer sie in Geschichten posten. Und was das bedeutet, ist, dass sie möglicherweise Teoh gehen, über Ihre Marke sprechen und dann den Traffic auf Ihre Website treiben. Sobald sie den Traffic zu Ihrer Website antreiben, gibt es keine Garantie, dass Sie tatsächlich Verkäufe bekommen. Hoffentlich, Sie dio um, aber zumindest, Sie sollten in der Lage sein, diese Daten zu erfassen. Ähm, letztendlich wollen Sie ABRI-Targeting aktiviert haben und aktivieren, dass Sie neue Besucher erfassen können, die auf Ihre Website kommen, falls sie abspringen, nichts kaufen, aber dann Art sind in der Lage, ihm rund um das Internet zu folgen. Das sind also einige Möglichkeiten der großartigen Möglichkeiten, Instagram als Kanal mit Influencern zu aktivieren . Ähm, Pinterest ist irgendwie ein leicht rückläufiger Raum für Einfluss oder Programme, zumindest in dem, was wir sehen, aber es ist immer noch sehr lebensfähig, um Traffic-basierte Programme zu fahren. Ähm, Pinterest, in vielerlei Hinsicht, ist viel mehr eine s E O Plattform geworden, als es war wie dieser große Fall oder Plattform. Aber viele Influencer pflegten früh wirklich großartige Beziehungen und Publikumsgrößen auf dieser Plattform, und sie sind immer noch wirklich in der Lage, das zu nutzen. Und so, wissen Sie, es ist wirklich toll für, wissen Sie, vielleicht eine bestimmte Produkteinführung oder eine Reihe von Produkteinführungen, und Sie möchten sicherstellen, dass sie Produkte von Ihrer Website anheften, im Wesentlichen vor ihre großen Zielgruppen kommen und dann den Datenverkehr auf die Website vertreiben . Also wirklich gut für diese Art von Kampagne. Sofort jede Art von Traffic Driving Kampagne. Wenn Sie also nur den Web-Traffic abholen möchten, wenn Sie erneut Ad-Retargeting durchführen, könnte Pinterest eine wirklich intelligente Strategie sein, wie Sie diese Art von neuem Besucherkonto aufbauen und diese Influencer nutzen, um Ihnen zu helfen diese Ziele. Ähm, und dann mit YouTube ist es irgendwie ein eigenes kleines Tier, aber wirklich, wirklich fantastisch. Ähm, du kriegst irgendwie eine Mischung aus beidem. Also, ähm, wo ich mich wie YouTube fühle, manchmal lax und Inhalte in Bezug auf hochkuratierte Inhalte, und diese Art von wie schön, weißt du, Flat lag, dass Instagram nett ist von bekannt für, ähm, Sie sammeln Video und jeder weiß, dass Video ist umständlich und es ist es könnte ziemlich teuer sein . Und es kann eine unglaubliche Möglichkeit sein, einige großartige Inhalte von diesen Influencern zu erfassen, sei es ein Unboxing oder sie tun ein Tutorial oder vielleicht etwas mehr Art von redaktionellen als dass sie in der Lage, diese Video-Inhalte für Sie bereitzustellen, weil es ist etwas , das natürlich in die Art und Weise integriert ist, dass sie erstellen, ein großer Vorteil ist, und Sie können diese Videos auf Ihren Kanälen verwenden, um Ihre YouTube-Inhalte zu erstellen. Teoh verwenden Sie für Anzeigen, die alle von den Nutzungsrechten abhängen, die Sie mit dem Influencer einverstanden sind . Aber Video ist super wichtig in der heutigen Landschaft, und das ist eine gute Möglichkeit, einige Inhalte zu bekommen. Darüber hinaus, Teoh Ausrichtung mit einem Influencer, ähm, ähm, ähnlich wie die anderen Programme ideal für Website-Traffic oder CEO. Ähm, es ist eine Google-Plattform, also hat YouTube ah, gute Art von Gewicht, wenn es darum geht, Ihre S E O zu steigern. Für eine Website, Sie sind wirklich in der Lage, Linkhandel zu nutzen. Das sind auch die Verfolgung. Entschuldigung. Also, wenn ein Youtuber tut wie ein Beauty-Tutorial mit Ihrem Produkt, sie haben die Fähigkeit, mit ihrem Publikum zu sprechen und ihnen zu sagen, Oh, Oh, schauen Sie sich diese Website Blasengebläse. Ich liebe diese Marke. Aber sie können auch all das in ihrer Bildunterschrift für das YouTube-Video heraus. Und sie können tatsächlich Link out auf Wir sehen immer und immer wieder, wie lebensfähig das für die Kunden sein kann, mit denen wir arbeiten, in Bezug auf wirklich sehen hohen Anstieg im Traffic von dieser Art von Kampagnen und wirklich sehen Verkäufe. Ich denke, dass YouTube konsequent in bestimmten Kategorien, Schönheit, eine große von ihnen, hat einen großen Einfluss auf die Einnahmen über wahrscheinlich alle anderen Kanäle, über die wir sprechen . Ähm, also ist das eine Art Art, über einen Kanal darüber nachzudenken und dann wieder eine Art heißer zurück zu allgemeinen Influencer-Kampagnen. Andere Möglichkeiten, wie man darüber nachdenken könnte, mit Influencern als Ganzes zu arbeiten, ist wirklich durch Talent und Inhalt. Ähm, also haben wir darüber gesprochen , sich auf Instagrammern zu stützen, vielleicht um Inhalte für dich zu erstellen, die du auf deinem Kanal verwenden kannst. Überlegen Sie, manchmal sogar, vielleicht nicht, sie zu bitten, es auf ihrem Futter auf Staub zu posten, rein Bereitstellung dieser Inhalte für Sie. Das ist ein großer Wert auf und wird wahrscheinlich viel weniger sein, als Sie vielleicht Ihr eigenes Shooting produzieren , Ähm, und denken Sie auch darüber nach, wenn Sie Marke sind, die aktiv Inhalte produziert, erwägen, Influencer in seinem Talent in diesen Rutschen zu bringen. Das ist eine wirklich tolle Art und Weise. Teoh Integrieren Sie sie in. Auf einer tieferen Ebene ist es auch Wert für sie. Es ist sehr selten, dass Sie Influencer meinen, der nicht gerne Fotos von sich selbst aufgenommen oder in Videos präsentiert werden kann. Und wenn sie wirklich lieben Ihre Marke, sie werden wahrscheinlich Cheryl diese Inhalte, unabhängig davon, ob Sie sie bezahlt haben, um auf ihren Kanälen zu posten. Aber wenn du es großartig machst und es in die ganze Sache integrieren kannst, dann weißt du, dass es eine Garantie ist. Aber wenn du es großartig machst und es in die ganze Sache integrieren kannst, Aber denken Sie wirklich nur darüber nach, wie Sie es von diesem Standpunkt aus nutzen können, um ein menschliches Element hinzuzufügen. Sie haben Konsumentenpublikum, die aufgrund ihres Aussehens oder ihres Stils mit ihnen in Verbindung stehen und daher strategisch und in einer tieferen Ebene zu verwenden , ,ist ein wirklich guter Schritt. 5. Ziele bestimmen: Mit all diesen Kampagnentypen müssen Sie also, um herauszufinden, welche für Sie geeignet sind, um herauszufinden, welche für Sie geeignet sind, auch die Ziele bestimmen, die Sie aus jeder Kampagne herausbekommen möchten. Diese Ziele können also sein. Sie können Ihrer Kampagne mehrere Ziele zuweisen, oder Sie können einfach eines identifizieren. Typische Ziele für Influencer-Programme sind soziales Wachstum oder Engagement Zunahmen. Also, wenn Sie sich wirklich darauf konzentrieren,wissen Sie, wissen Sie, steigern Sie Ihre Follower auf Instagram zu bleiben, ähm, ähm, dann könnten Sie sich auf beeinflusste oder gezielte Kampagnen konzentrieren, die dies tun werden. Der nächste wird das Markenbewusstsein sein sein. Also wirklich Art von Denken über Ihr Programm in Bezug auf nur bekommen Sie Ihr Produkt oder Ihre Veranstaltung oder was auch immer es ist vor so vielen Menschen wie möglich. Also mit dieser Art von Ziel, werden Sie wirklich auf die Eindrücke konzentrieren, die von der Kampagne gewonnen wurden, die auf der Größe ihrer Anhänger auf ihrem Engagement basiert, und wirklich darüber nachdenken in den Zeilen von, Weißt du, vielleicht, wie du nähern würdest,einen Artikel zu bekommen würdest, , der in einer Zeitschrift veröffentlicht wurde. Es gibt nicht unbedingt eine Erwartung für Verkäufe oder für den Traffic zu Ihrer Website. Es gibt eine Hoffnung dafür, aber wirklich, Ihr Hauptziel ist es aber wirklich, , so viele Augäpfel auf etwas wie möglich zu bekommen, um, die neben Umsatz oder Umsatz. So wie wir über Dinge wie Swipe up Kampagnen oder vielleicht Pinterest Programme, YouTube Verlinkung mit diesen Programmen, werden Sie stark darauf konzentrieren, welche Art von Umsatz kann ich durch Tests und durch Ausführen verschiedener Programme, die verschiedenen Influencer? Sie werden zu einigen guten Schlussfolgerungen in Bezug auf die Art von Influencern kommen, die tatsächlich für Sie konvertieren werden und auch beginnen zu verstehen, welche Art von Rendite Sie auf Finanzinvestitionen von welcher Art von Kampagnen sehen werden . Ähm, und es gibt wirklich keine Formel dafür, wirklich. Es kommt auf so viele verschiedene Faktoren an, und es wird wirklich etwas sein, das Ihrer Marke treu ist und es durch verschiedene Tests herausfinden kann. Die nächste ist die Contin Entwicklung, wie wir darüber gesprochen haben. Die nächste ist die Contin Entwicklung, Wenn Sie sich in einer Position befinden, in der Sie wissen, dass Sie nicht ständig Shootings produzieren und Sie das Gefühl haben , dass es wirklich schwer ist, genug Inhalte zu bekommen, um Ihren Instagram-Feed zu füllen, dann können Sie nur Ihren Einfluss oder Kampagnen ist etwas, das darauf ausgerichtet, eine Reihe von großartigen Assets von ihnen zu bekommen, die Sie während Ihrer eigenen Marketing-Anforderungen verwenden können , zusätzlich zu ihnen Veröffentlichung auf ihren eigenen Feeds oder manchmal sogar nicht . Es könnte also eine Investition mit niedriger Barriere sein, und Sie können es irgendwie auf verschiedene Arten betrachten, im Gegensatz zu nur um Traffic Conversion, Umsatzwachstum , Dinge wie diese, Ähm, und das letzte ist wirklich, wissen Sie, gebunden an Umsatz und Umsatz. Aber sind diese Art von Traffic- und Ad-Retargeting-Elementen? Also, ähm, wenn Sie ein Produkt auf den Markt bringen, werden Sie, wissen Sie, wahrscheinlich darauf konzentrieren, wie Sie uns viel Traffic wie möglich auf Ihre Website bringen können. Ihr neues Unternehmen braucht Traffic. Ähm, du musst in der Lage sein, einen Einblick zu bekommen. Also würden diese wirklich auf diese Art von Streichen nach oben Programme und Pinterest-Programme wieder konzentriert . Ähm, und Ad-Retargeting ist eine gute Möglichkeit, neue Besucherdaten zu erfassen. Also, wissen Sie, Arbeit mit Drittanbieter-Plattformen, die im Grunde besitzen Immobilien rund um das Internet, die Lage sind Teoh, ähm, folgen Sie neuen Besuchern, die auf Ihrer Website um auf der Grundlage der Produkte gesprungen die sie angeschaut haben oder vielleicht in ihrem Warenkorb gelassen haben. Das ist also eine wirklich gute Möglichkeit, einige Konvertierung zwischen Ihnen zu schaffen, sagen wir, Sie machen eine Instagram-Kampagne mit Swipe nach oben ah-Funktionalität und Sie erhalten eine Reihe von neuen Besuchern auf Ihrer Website. Niemand kauft wirklich etwas, weil sie sich nur mit der Marke vertraut machen. Oder vielleicht , gibt es, ähm, ux Dinge, die Sie auf Ihrer Website ändern müssen. Aber schließlich, sobald diese Daten von der Ad-Retargeting-Seite erfasst wurden, sind sie in der Lage, diesen Menschen im Internet zu folgen, potenziell Auswirkungen auf ihre Kaufentscheidung, vielleicht wiederzukommen, und durch das Produkt später nur irgendwie halten Sie Ihre Marke ganz oben im Kopf. waren also eine Art von Zielen, die Ihnen helfen sollten zu definieren, welche der Kampagnen sowohl für Ihre finanzielle Investition als auch für Ihre Marke als Ganzes am sinnvollsten sind. 6. Fallstudien: Ich möchte also schnell eine erfolgreiche Influencer-Kampagne durchsprechen, die wir vor ein paar Jahren durchlaufen haben . Es war für Petes Kaffee, der der in erster Linie an derWestküste basiert, glaube ich, Kaffeemarke mit vielen Standorten. Sie brachten ein neues Produkt namens Genf auf den Markt, das eine Art Eis-Mischgetränk war. Ah, und sie wollten sich wirklich nur auf die Sichtbarkeit dieser Produkteinführung in den Kernmärkten konzentrieren . Also für sie taten sie ah, vor der Veröffentlichung des neuen Menüpunkts in San Francisco in Los Angeles. Daher konzentrieren wir uns wirklich darauf, dass Geo Influencer in diesen beiden Märkten anvisiert. Ähm, und sie wollten wirklich, dass Teoh einen Haufen Inhalt bekommt. Also für sie war es wirklich eine Sensibilisierungskampagne. Es gibt wirklich keine Möglichkeit, dass sie korrelieren könnten. Weißt du, Joe Viva Verkäufe im Laden von Influencer Post, aber sie könnten sicherlich gewinnen einige Verkehrsauftrieb, dass sie es gleichsetzen könnten . Aber der Hauptfokus für sie war Bewusstsein, Sichtbarkeit und wirklich tolle Inhalte von wirklich großartigen Influencern. Also, was wir taten, war, dass wir uns mit 13 Bloggern in diesen beiden Märkten auseinandergesetzt haben. Einige von ihnen hatten Zuschauergrößen von bis zu 850.000 und dann die niedrigste war etwa 50. Tausende betrachteten irgendwie verschiedene, wichtige Anker Influencer wie Jamie. Versuchen Sie es noch einmal. Lo Bosworth, hatte diese große Zahl, aber dann konzentrierte sich auf die mehr Nische, Art wie Essen und Kaffeekultur Influencer wirklich produzieren, wie, wirklich schöne Inhalte und wirklich nachdenklich und zielgerichtet in Begriffe dieser spezifischen Art von Konversation. Am Ende haben wir 12 Millionen Eindrücke für die Marke für die Markteinführung gesammelt. Am Ende Es war sehr erfolgreich. Es lief über Instagram, Pinterest und Facebook. Pinterest war tatsächlich eine wirklich praktikable Plattform dafür, basierend auf, ähm, ähm, Arbeit mit einigen Pinterest-Influencern, die auch Instagram-Publikum hatten. Es war irgendwie wie ein dualer Ansatz. Ähm, und sie waren in der Lage, fast 40 wirklich starke Bilder zu sammeln, die sie während der digitalen Nutzung für die Promotion des Produkts verwenden konnten . Und sie waren wieder wirklich schöne, schöne Fotos des Produkts entweder im Laden zu Hause. Es ist also eine wirklich erfolgreiche Kampagne für die Marke basierend auf, Sie wissen, was ihre Ziele waren und was sie zu erreichen suchten 7. Projekt: Also, um diesen Kurs abzuschließen, möchte ich Zehenaufgabe. Du mit einem kleinen Projekt Nur damit du darüber nachdenken könntest, bist du, wie du deine Instagram-Strategie für deine Marke oder dein Projekt näherst. , Ich möchte,dass Sie Instagram scannen und ich möchte, dass Sie Folgendes identifizieren, und das könnte völlig davon ausgehen. Zugegeben, du wirst es nicht sicher wissen, aber hilft dir nur, das Objektiv anzubringen, um die richtigen Leute zu finden. , Ich möchte,dass Sie sie scannen, und ich möchte, dass Sie eine Sitzkampagne finden. Ähm, ein Hinweis, jemand, der eine Schachtel postet, ein Foto von etwa, eine Schachtel mit etwas. Möglicherweise sehen Sie diese Schwachsgeschichten als auf statischem Feed, oder es könnte wie ein Unboxing auf YouTube sein. Aber suchen Sie nach etwas, das eine Seeding-Kampagne ist, und dann möchte ich auch, dass Sie Ausschau nach etwas halten, das eindeutig eine Verkehrs- oder Umsatzkampagne ist . Es könnte also sein, dass Sie Influencer sehen, die auf die Website einer Marke nach oben streichen. Ähm, oder es könnte etwas anderes für dich sein. Ich will nur, dass du ein Auge für seine behältst. Sie können beginnen zu sehen, wie die Ausgabe dieser Kampagnen potenziell nach Ihrer Marke suchen könnte , um zu ermitteln, was für Sie am wichtigsten ist. 8. Schlussbemerkung: und das ist eine Art Wrap, wie und warum Influencer ein integraler Bestandteil Ihrer Marketingstrategie sind . Wie Sie sehen können, gibt es mehrere Möglichkeiten, wie Sie es angehen können, aber letztendlich werden sie ein wirklich tragfähiger Vorteil sein, um neue Zielgruppen zu treiben, neue Augäpfel auf Ihre Website oder Ihre sozialen Feeds zu bringen, und auch eine wirklich große Säule der Ressource für die Content-Entwicklung zu sein. Achten Sie darauf, überprüfen Sie meine anderen Videos auf Skill Share, und wenn Sie ein wenig mehr über das, was wir tun, lernen wollen, nur Kopf über uns sind matt-black dot com. - Danke.