Influencer Marketing: Der ultimative Leitfaden mit Plan und Reportingvorlage

1. Einführung: Hallo, willkommen zu meinem Skillshare Kurs auf Influencer Marketing. Ich bin Will und habe mit einigen der weltweit führenden Marken und Talenten an Influencer-Kampagnen gearbeitet . Ich habe Kampagnen für Marken wie neta porte und Penguin Books erstellt. Ich habe selbst Einfluss auf Marken wie Samsung und Xbox und ich habe mit Influencern von [unhörbar] über Dan und Phil und viele mehr gearbeitet. Ich habe meine Erfahrung in diese Klasse eingebracht, die eine detaillierte, aber leicht zu verfolgende Einführung zum Einfluss auf Marketing ist. Ich werde mit Ihnen genau teilen, wie Sie einen Einfluss, eine Kampagne schaffen, von der Erforschung der richtigen Einflüsse für Ihre Marke bis hin zur Messung Ihrer Ergebnisse. Es ist ein sehr leicht zu folgen und verdaulich Kurs unabhängig von Ihrem Niveau Expertise und ich werde alles sehr klar erklären , während wir gehen und auf dem Bildschirm genau zeigen, was ich tue. Es gibt ein Klassenprojekt, also wirst du das auf dem Weg ausfüllen und wenn wir bis zum Ende der Klasse kommen, wirst du deine eigene Influencer-Marketing-Kampagne haben. Lasst uns loslegen. 2. Campaign: Lasst uns in den Aufbau unserer Kampagne eintauchen. Die Grundstruktur dieser Klasse folgt dem Prozess der Durchführung einer Influencer-Marketing-Kampagne, und am Ende haben Sie absolut alles, was Sie brauchen, um loszulegen. Die Schritte sind, machen Sie einen Plan. Dafür habe ich eine Vorlage für Sie, wir werden in Kürze darüber sprechen. Als nächstes Brainstorming und kommen mit einigen kreativen Ideen, die die Kundenziele erfüllen. Als Nächstes finden Sie Ihre Influencer mithilfe von Forschungstools und -techniken. Ich zeige dir, wie man das macht. Als nächstes kontaktieren Sie sie in der richtigen Weise, in einer Weise, die eine Antwort erhalten wird, was sehr wichtig ist. Als nächstes führen Sie die Kampagne aus und arbeiten Sie mit Ihren Influencern zusammen. Endlich, Berichterstattung, über die ich Ihnen am Ende alles erzählen werde. Auch hier habe ich einen Platz für Sie, um Ihre Ergebnisse in das Projekt einzubringen. Eine Sache zu beachten ist, dass diese Schritte, sie sind ziemlich nicht-linear, vor allem in der ersten Hälfte Ihrer Kampagne. Sie können feststellen, dass, wenn Sie zu Forschung und Influencer kommen, das wirft einige interessante kreative Ideen und Sie gehen zurück und überarbeiten, was Ihre kreative Idee ist. Dann können Sie sogar noch einmal zurückgehen und den Plan überarbeiten, denn Sie arbeiten tatsächlich, wir brauchen sechs Monate, um dies zu tun, nicht drei. Es ist absolut in Ordnung, um zu springen, es muss kein perfekt linearer Plan sein. Wenn wir über den Plan sprechen, habe ich eine Tabellenkalkulationsdatei im Projekt erstellt, die Sie entweder in Zahlen oder im Excel Format herunterladen können, je nachdem, ob Sie Mac oder eine PC-basierte Software bevorzugen. Es gibt drei Blätter, die Sie ausfüllen können. Der erste wird die Ergebnisse Ihrer Influencer-Forschung sein. Sie werden alle Influencer auflisten, die Sie in Ihrer Kampagne wünschen , und es gibt Orte, an denen Sie alle wichtigen Informationen ablegen können. Wer sie sind, worüber sie reden, ihre Lieblingsthemen, Hashtags, wie viele Follower sie haben und das Ding. Das zweite Blatt ist ein Zeitplan für Ihre Aktivität. Auch hier habe ich eine Vorlage für Sie zum Ausfüllen eingefügt. Schließlich ist eine Berichtsvorlage für Sie alle Ihre Ergebnisse in eine Art und Weise zu verbinden, die für Sie sinnvoll ist und für Ihren Kunden Sinn macht, wenn Sie eine haben. Der Zeitplan, das basiert auf meiner Erfahrung mit Influencer-Kampagnen. Wieder sage ich das die ganze Zeit, es gibt keine Regeln, es gibt kein Recht oder Unrecht. Deiner könnte sehr anders sein als meins. Obwohl dies die wahrscheinlichen Schritte und Zeitpläne sind, mit denen Sie arbeiten werden, ist jede Kampagne einzigartig. Fühlen Sie sich frei, das zu bearbeiten, wenn Sie es Ihre eigene Arbeit verwenden, wie Sie es für richtig halten. Zu Beginn der Kampagne würden wir dies ausfüllen und das einzige, was Sie tun müssen, ist die kurze Anfrage des Kunden, die Ziele des Kunden, die Timings des Kunden, also schließen Sie das entsprechend ein. Dann würde ich raten, dass auf etwas wie Google Sheets hochzuladen, so dass jeder, der an der Kampagne beteiligt ist , den Plan jederzeit sehen kann, und sie wissen, dass sie in der neuesten Version sehen und auch beitragen können. Ausgewählte Personen können Zugriff erhalten , um den Plan beizutragen und zu bearbeiten und Notizen in und das Ding zu schreiben. 3. Kreative Ideen: Wir haben einen vorläufigen Plan, der sich ändern kann, aber lassen Sie uns darüber sprechen, was wir in dieser Kampagne tun wollen und wie wir am besten mit Influencern im Allgemeinen zusammenarbeiten können. Kurz bevor wir das tun, wenn wir Influencer sagen, möchte ich klar sein, dass wir viele verschiedene Arten von Menschen meinen. Es gibt nicht nur eine homogene Gruppe von Menschen auf der Erde, die Influencer genannt wird. Ich liebe es wirklich, wie diese Infografik es besser macht , dies zu erklären als alles, was ich erstellen könnte. Dies ist von Tracker, sie sind in Einfluss auf den Markt, sie erstellen einige tolle Inhalte über Influencer-Marketing. In der oberen Hälfte der Infografik werden die verschiedenen Rassen des Influencers von der Berühmtheit und der Autorität bis hin zum erfahrenen, sehr Nischen-Influencer, der wahrscheinlich akademisch ist, die angesehene Industrie, Insider, die Journalisten immer nach der Geschichte. Wir respektieren die Tatsache, dass es viele verschiedene Arten von Influencer gibt, aber auch die untere Hälfte der Infografik ist sehr nützlich. Dies gibt eine Vorstellung von verschiedenen Möglichkeiten zur Interaktion, unterschiedliche Art und Weise, diese Menschen in Ihren Kampagnen zu verwenden, verschiedene Möglichkeiten, um sie zu erreichen. Weil sie sehr unterschiedlich sind, kümmern sie sich um verschiedene Dinge. Das ist die entscheidende Sache. einer Berühmtheit geht es darum, ihr Profil zu steigern. Während ein Aktivist alles darum geht, ihre Sache zu fördern, und so weiter und so weiter. Sie müssen wirklich sicherstellen, dass Sie die richtigen Personen in Ihrer Kampagne verwenden und sie gezielt ansprechen und sie auf die richtige Art und Weise einbinden, was für sie relevant ist. Nun können Sie möglicherweise nicht den gesamten Text auf der Infografik lesen, aber ich habe einen Link in die Beschreibung dieser Klasse eingefügt, so dass Sie ihn herunterladen und in Ihrer eigenen Arbeit verwenden können, weil es sehr nützlich ist. So wie es verschiedene Arten von Influencer gibt, gibt es viele verschiedene Arten von Influencer-Marketing-Kampagne. Um die Dinge einfach zu halten, habe ich die häufigsten sechs skizziert, die Sie heute in der Welt finden werden. Wir können über reale Beispiele von ihnen sprechen. Die erste ist eine Co-Creation-Kampagne. Sie erstellen gemeinsam mit dem Influencer etwas. Mehr dazu später. Der zweite ist, ihnen ein Werbegeschenk oder einen Gutschein anzubieten , der ihnen das Publikum bieten kann. Es gibt ihnen die Möglichkeit, ihrem Publikum etwas von Wert zu geben Die dritte ist Produktbewertung, ist wahrscheinlich die traditionellste Art von Influencer-Kampagne, wo Sie ihnen etwas senden und zustimmen , dass sie wird in irgendeiner Weise über Ihr Produkt sprechen. Viertens, Influencer-Übernahme, etwas, das immer beliebter wird und sicherlich popularisiert wurde, als Snap-Chat wirklich groß wurde, denke ich. Aber immer mehr Leute tun das auch auf Instagram. Wo Sie im Grunde die Schlüssel zu Ihrem sozialen Konto an einen Influencer oder eine Gruppe von Influencern übergeben , normalerweise für einen Tag und sie tun einfach, was sie wollen und erstellen Inhalte für Sie, was großartig ist, weil es ein bisschen riskant ist. Das ist, was so lustig daran ist. Fünftens, Influencer als Modelle. Wir haben eine Menge davon gesehen, vor allem in Schönheit und Mode, wo Marken sind, anstatt Modelle in Studios zu verwenden, perfekt scharf, perfekt airbrushed, und Post produziert mehr und mehr mit Kunden und Influencer als Modelle. Eine Beauty-Marke namens Glossier, die in den letzten Jahren riesig geworden ein fantastisches Beispiel dafür und ich werde Ihnen in einer Minute eine weitere zeigen. Schließlich ein einzigartiges und exklusives Erlebnis. Dies ist, wo Sie als Marke versuchen, einen Influencer oder eine Gruppe von Influencern, einige wirklich einzigartige Erfahrung, vielleicht kommen, um zu sehen, wie Sie machen, was Sie machen oder treffen ihren Schöpfer Ihrer Produkte. Tun Sie etwas, das die meisten Menschen einfach nie in ihrem Leben tun. Denn letztendlich muss man sich daran erinnern, dass Einflüsse eine Menge Sachen angeboten werden, eine Menge Ratschläge zu Partys und Events und Dinge, ihnen werden Produkte und Freebies angeboten. Wir müssen wirklich Wege finden, um hervorzuheben , und das kann ein wirklich effektiver Weg sein, dies zu tun. Schauen wir uns einige Beispiele der realen Welt dieser verschiedenen Kampagnentypen an. Der erste spricht über Co-Creation. Das ist eine Kampagne, die ich für Net-a-Porter lief. Net-a-Porter Luxus Mode Outlet, eine der größten E-Commerce-Websites. Was sie tun wollten, ist, dass sie viele sehr interessante und ansprechende Inhalte rund um ein neues Beauty-Produkt erstellen wollten, das auf ihrer Plattform von einer sehr bekannten etablierten Beauty-Marke eingeführt wurde , haben ein neues Produkt auf den Markt gebracht. Was wir ausgingen und taten, war eine Masse ein Team von Bloggern und Influencern aus der ganzen Welt und aus verschiedenen Kategorien, die in irgendeiner Weise damit verbunden waren, dem Ethos dieser Beauty-Marke, also Mode, Schönheit, Lebensstil, Gesundheit und Wellness. Wir haben ein kleines Team von Influencer-Schöpfern gebildet, allesamt vorwiegend Instagram-Einflüsse waren. Wir haben sie dazu gebracht, Dinge zu schaffen, die sehr in ihrem Geist waren, sehr viel, was sie am besten können, aber wir kreativ haben das gerichtet. Ich würde sie über den Inhalt ernähren, das Beste davon auswählen, vielleicht nehmen und einige davon mit unseren Designern im Haus neu definieren. Grundsätzlich hatten wir eine riesige Menge an Inhalten, die sehr einzigartig und originell waren, sehr kreativ, sehr relevant für das Publikum für Net-a-Porter und die Beauty-Marke. Dieser Inhalt war völlig vielseitig, so dass wir ihn in Print und online verwenden konnten. Wir könnten in redaktionellen, in Anzeigen, in sozialen, auf Produktseiten, überall,wo Sie sich im Wesentlichen vorstellen können, verwenden in sozialen, auf Produktseiten, überall, . Wir haben eine Menge sehr nützlicher Inhalte, die wirklich herausstechen, war wahrscheinlich viel interessanter als das, was eine Marke oder eine Agentur gerade ohne ihren Input erstellt hätte. Aber natürlich haben wir, wie bei allen Influencer-Kampagnen, den Nutzen des gemeinsamen Publikums bekommen. Dort gehst du Exposition gegenüber Net-a-Porter Publikum, was für sie großartig ist, denn was ein Influencer will, ist mehr Profil. Wir haben Zugang zu ihrem Publikum und auch ihren Followern ausgesetzt. Das war rundum ein Sieg. Zweitens, der Gutschein-Kampagnen-Typ. Auch hier scheint dies vor allem nicht sehr anspruchsvoll zu sein. Es ist im Wesentlichen nur, jemandem einen Gutscheincode zu geben. Aber es ist eigentlich sehr nett, denke ich, weil es eher ist, als zu versuchen, dem Influencer etwas von Wert zu geben und dort zu enden, es erlaubt ihnen, ihrem Publikum etwas von echtem Wert zu geben. In diesem Fall gab NA-KD Mode Jannid, ein beliebter Mode- und Lifestyle-Influencer aus Holland ist. Sie gaben ihr einen einzigartigen Rabattcode, der Janni20 war. Jeder, der das verwendet hat, bekam 20 Prozent Rabatt alle Einkäufe für die nächsten 72 Stunden, nachdem das auf ihrem Instagram gepostet wurde. Es gibt ihr Grund, es gibt ihr etwas anderes zu reden, über das ich Sachen von NA-KD Mode trage. Es gibt ihren Anhängern mehr Grund, Aufmerksamkeit zu schenken, anstatt nur, Oh, sie trägt etwas von NA-KD Mode, weil, hängen Sie an einer Minute, gibt es einen einzigartigen Rabattcode. Es gibt einen wirklich schönen Mehrwert , der über den üblichen Kampagnen-Typ hinausgeht. Es ist sehr einfach, aber ich mag diese Kampagnen wirklich. Drittens, ist die Produktbewertung. Nun haben wir darüber gesprochen, dass dies die meisten traditionellen Einflüsse der Marketing-Kampagnen-Typ ist, ist es. Senden Sie einfach einige auf Produkte und hoffen Sie für ihn, wenn für eine Rezension ist nicht besonders originell und es ist nicht wahrscheinlich, sehr effektiv zu sein. Marken gehen jetzt ein wenig weiter. In diesem Beispiel, Huawei, die eine der großen Smartphone-Marken sind, versuchen, die größeren Marken wie Samsung und Apple herauszufordern. Sie schickten Unboxing-Therapie, die einen sehr großen YouTube-Kanal hat. Sie senden ihr neuestes Smartphone ein und schickten es exklusiv ein, bevor es sonst jemand hatte. Weil er ein Unboxing-Kanal ist, anstatt sie einfach in die Standard-Einzelhandelsverpackung zu schicken, gingen sie wirklich in die Stadt, wie sie es verpackten. Es war in Schichten von Luxusverpackungen. Dann leuchtete es in diesem Flugfall, als er es öffnete. Es war diese unglaubliche Unboxing-Erfahrung. Es hatte offensichtlich einen Brainstorming um, was wäre die ultimative glatte Unboxing-Erfahrung und sie haben das geschaffen. Ich denke, das sind tolle Bestnoten für sie. Was sie natürlich bekommen, ist, dass sie einen großen Einfluss bekommen, über ihre Produkte zu sprechen. Offensichtlich müssen sie ihn bezahlen, aber sie haben ihm etwas gegeben, das ihm erlaubt, wirklich tolle Inhalte zu erstellen, anstatt ihm einfach ein Produkt zu schicken, wie es auf dem Regal erscheint. Sie bekommen damit zufrieden. Dies wird nicht nur an ein riesiges Publikum abgetreten, sondern es ist anders, es ist einzigartig. Es unterscheidet sich von all ihren anderen Marketing in Ton und Aussehen, also eine sehr erfolgreiche Kampagne. Es gab 8 Millionen Aufrufe auf diesem Video, definitiv hat es gut gemacht. Der nächste Kampagnen-Typ ist Einfluss auf die Übernahme. Dies wird immer beliebter. Dies ist ein wirklich schönes Beispiel von der New York University Sydney, Australien Campus. Sie nahmen zwei Studenten von zwei der New Yorker amerikanischen Campus und ließen sie nach Sydney gehen, um alle Sehenswürdigkeiten und Klänge von Sydney zu genießen und zu zeigen, was ein großartiger Ort ist, um zu studieren und ein Student zu sein. Diese beiden, Bella und Ellie, im Grunde, verbrachten eine Reihe von Tagen tatsächlich mit den Schlüsseln zu ihrem Instagram-Konto, nur dokumentierten alles, was sie ausbrechen. Was passiert, ist mit Influencer-Übernahme so, Sie gehen davon, ein oder zwei Markenposten pro Tag zu haben, was ziemlich interessant ist, nehme ich an. Plötzlich wird Ihr Feed viel interessanter. Es gibt noch viel mehr Inhalte. Es hat einen völlig anderen Ansatz, eine andere Perspektive, es ist viel kreativer und irgendwie offen und frei. Die Leute lieben das wirklich und sie reagieren darauf. Außerdem reagiert der Algorithmus darauf. Die Leute mögen das Risiko. Menschen lieben es, wenn Marken Risiken eingehen. Sie lieben das Gefühl, dass alles nicht perfekt genagelt und eng lippig ist. Sie mögen die Art von Risiko und Freiheit derartiger Dinge, und die Menschen scheinen wirklich gut auf sie zu reagieren. Es zeigt eine viel mehr Spaß und kreative Seite für Ihre Marke. Es erzeugt nur viele Inhalte, und natürlich erhalten Sie den Vorteil, das Publikum wieder zu teilen, wie alle Kampagnen. Wir können das Publikum beeinflussen und sie erhalten auch auf dem Kanal der Marke Belichtung, was für sie großartig ist, weil sie mehr Engagement lieben. Als nächstes ist diese Idee von Influencern als Modelle, die ich erwähnt Glossier, die Beauty-Marke, die das wirklich gut machen, sie nutzen ihre Kunden. Für sie ist jeder Kunde ein Influencer und seine Kunden sind ihre Modelle. Das ist Gymshark. Was Sie bei Gymshark finden, ist, dass absolut jeder einzelne Social Posts durch oder von Einflüssen, die ihre Kleidung tragen und Einflüsse aller Größen und aller Art sind. Aber viele von ihnen haben ein ruhiges, riesiges Publikum. Was sich im Laufe der Zeit entwickelt, ist erstens ein massives Stück von dem, was wir soziale Beweise nennen. Dies ist nicht nur eine Marke Timer, wie genial sie sind. Dies sind echte Menschen, echte Benutzer ihrer Produkte. Die Leute setzen ihren Ruf auf die Linie und sagen uns, wie toll Gymshark ist. Es ist ein sozialer Beweis, dass das, was sie produzieren, großartig sein muss denn sonst warum sollten diese Leute ihren Namen setzen. Wir bekommen auch, während es sehr konsequent ist und die Ausführungen konsistent und natürlich ihre Kleidung sind sehr konsistent und es ist immer in einer Art Fitness-Umgebung. Der Inhalt ist sehr abwechslungsreich und Sie erhalten verschiedene Arten von Fitness-Influencer posten. Hier gibt es offensichtlich ein riesiges Gefühl für gemeinsames Publikum, weil jeder einzelne Social Post mit einem Influencer ist. Jedes Mal, wenn sie in Social gepostet werden, geht das auf einem anderen Influencer-Konto und auf dem Gymshark-Konto, und jeder gewinnt. Sie sind nur Kollaborationen, sie sind nur Möglichkeiten für jede Partei, um ein Publikum zu vermehren, so dass jeder ein Gewinner ist. Überstunden, es stellt nur sehr angesehene Fitness-Stimmen in den Mittelpunkt ihrer Marke. Es fühlt sich nicht einmal mehr wie ein Unternehmen an. Es fühlt sich an wie ein Kollektiv von Menschen, eine Bewegung, etwas Größeres und Besseres als nur ein Unternehmen, das Kleidung verkauft. Das haben sie wirklich erreicht, Gymshark. Dadurch haben sie in den letzten Jahren ein absolut spektakuläres Wachstum erreicht , also funktioniert es definitiv. Schließlich ist das einzigartige Markenerlebnis, über das wir gesprochen haben. Dieses Beispiel ist wirklich perfekt, die Ausführung ist von Chanel. Sie luden eine Gruppe von Influencern in ihre Fabrik nach Frankreich ein, was für sich großartig ist. Aber was die Influencer dann tun mussten, ist, ihre ganz eigene einzigartige Sorte von Chanel N'5 zu schaffen , die eine echte einmalige Gelegenheit ist. Wenn Sie auf Schönheit und Duft und was Sie haben, werden Sie absolut lieben dies als eine sehr, sehr einzigartige und wertvolle Erfahrung. Es ist etwas, an das sie sich jahrelang erinnern werden. Es sticht wirklich unter den anderen Arten von Influencer-Kampagnen, mit denen sie beteiligt sein werden, oder den Kollaborationen, die sie mit Marken gemacht haben werden. Es ist so viel motivierter, großartige, einzigartige, interessante Inhalte auf der Rückseite zu erstellen , anstatt das bloße Minimum zu tun, das sie vertraglich produzieren müssen. Denken Sie darüber nach, wie Sie eine sehr einzigartige Erfahrung machen können, die über sie der Influencer ist. Es geht nicht nur um dich, die Marke. Es ist, wie können Sie es speziell für sie machen. Denn wenn Sie es speziell für sie machen, werden sie dann spezielle Inhalte für ihr Publikum erstellen , die tatsächlich gesehen und mit ihnen beschäftigt werden. Das versuchen wir hier zu tun. Diese sechs Beispiele befassten sich mit den wichtigsten Arten von Influencer-Kampagnen und das sollte Ihnen viele kreative Ideen für Ihre eigene Kampagne geben. 4. Pitfalls vermeiden: Als jemand, der sowohl ein Influencer als auch ein Influencer-Vermarkter war, habe ich die gleichen Fehler immer wieder gesehen. Ich dachte, ich würde sie hier teilen und [unhörbar] sie unten in die wichtigsten vier allgemeinen Themen, die ich immer wieder auftauchen sehe. Das erste ist ein laufendes Thema, diese Idee von Nischen und Mikroeinflüssen. Viele Vermarkter haben wirklich die Wichtigkeit davon übersehen und wirklich auf die Idee der Skala und der Größe hängen. Eigentlich ist es viel besser, sich zu engagieren, nicht nur Mikro-Einflüsse, sondern auch Mikro-Themen. Wie können Sie zu den Nischen Unterthemen Ihres Themenbereichs gehen und etwas schaffen, das für die Menschen dort wirklich wertvoll ist? Denn wenn man mit den Menschen gewinnen kann , die am meisten besessen sind und am meisten in das, was man tut, wird sich das natürlich auf Menschen ausbreiten, die etwas weniger in ihm sind und so weiter, bis es bis zum Mainstream reicht. Während, wenn Sie zahlen, um zu versuchen, alle zu erreichen und zahlen, um den Mainstream von Tag 1 zu erreichen, was Sie tun, ist nur Spray und beten Marketing; es einfach in die Welt zu bringen und zu hoffen, dass jemand, irgendwo kümmert darüber, und das ist sehr wahrscheinlich scheitern, so umarmen Nischen-Themen, umarmen Nischeninfluencer, weil sie die Leute sind, die wirklich gehört werden, und das ist, wo Trends beginnen. Dort beginnen die sehr embryonalen Trends. Sie fangen nirgendwo anders an. Sie fangen nicht nur im Äther an. Sie beginnen mit diesen Kernleidenschaftsgruppen, also machen Sie sich keine Sorgen um Größe, sondern sorgen Sie sich einfach um Relevanz. Selbst wenn es 20 Leute sind, mit denen du sprichst. Die zweite Sache ist der Aufbau von Beziehungen. Allzu oft habe ich Marketer gesehen, wie sie eine Influencer-Kampagne kreieren, einige Influencer rekrutieren, sie nutzen und einfach weitermachen. Es ist so eine Schande. Es ist so eine Verschwendung. Eigentlich, was Sie tun sollten, ist von Kampagne zu Kampagne, versuchen, die gleichen Influencer immer wieder zu behalten und zu verwenden, Beziehungen zu ihnen zu entwickeln. Werden Sie zu sprechenden Begriffen, freunden Sie sich mit ihnen an. Denn letztendlich profitieren Sie ineinander. Sie beide helfen einander und Sie haben wahrscheinlich viele kreative Ideen, die sich gegenseitig helfen könnten, die nur in einem informelleren Gespräch und einer langfristigeren Beziehung entstehen würden . Was Sie feststellen, ist, wenn Sie mit den gleichen Influencern im Laufe der Zeit arbeiten, werden Sie feststellen, dass sie Ideen finden, wie sie Ihre Kampagne besser machen können. Sie finden auch, dass etwas davon und natürlichere Fürsprechung und Botschafterschaft herauskommt, wo es nicht ist, dass jeder einzelne Beitrag oder Erwähnung auf ihren Feeds dafür bezahlt werden muss oder es muss in einem Vertrag sein. Sie könnten feststellen, dass Sie im Laufe der Zeit beginnen, ein paar mehr natürliche organische Erwähnungen zu erhalten, in ihren sozialen Feeds, für die Sie nicht bezahlt haben, weil sie beginnen, an Sie als Marke zu glauben und wollen helfen und fühlen sich wie ein Teil des Teams im Wesentlichen. Bauen Sie langfristige Beziehungen zu Influencern auf und natürlich sie in Größe und Reichweite wachsen, wachsen Sie mit ihnen und so früh Teil ihrer Geschichte, wenn Sie können. Die dritte Sache ist sehr ähnlich Punkt wirklich, aber schauen Sie einfach zurück auf diese kreativen Hinrichtungen, wir gerade gesehen haben. Schau dir an, wie sie darüber hinausgehen, einfach Gratis-Zeug aussenden, was eine Einladung zu einer Party aussendet oder Sie haben. Wie kannst du über freie Sachen hinausgehen? Wie können Sie über bezahlte Platzierungen hinausgehen? Viele Vermarkter tun das immer noch. Es ist ziemlich faul und eindimensional und unkreativ. Es ist einfach, einfach zu tun, senden Sie ihnen einfach Ihr Produkt oder senden Sie ihnen eine Einladung oder senden Sie ihnen eine Vorlage E-Mail und erzählen Sie ihnen von einem neuen Produkt, aber es ist einfach so wahrscheinlich, dass es jetzt mehr als je zuvor scheitert. Versuchen Sie, darüber hinaus zu gehen. Schließlich ist das, was sehr wichtig ist, wahrscheinlich das Schwierigste, was als Vermarkter zu tun ist, besonders wenn Sie eine Agentur sind und Kunden haben, ist es, Influencern echte kreative Freiheit zu geben. Was ich zu oft gesehen habe, ist ein Vermarkter einen Influencer in eine Kampagne rekrutiert, weil sie auf ihren eigenen sozialen Kanälen tun. Aber dann versuchen Sie zu ändern, was das ist, und versuchen Sie, das irgendwie Kunden passen und machen Sie das sicher für die Kampagne. Was du am Ende tust, ruinierst du im Wesentlichen die Kampagne und ruinierst den Inhalt. Denn ganz einfach erlaubt man dem Influencer nicht, das zu tun, was er am besten kann. Wenn Sie nicht mit dem Zeug umgehen können, das sie bereits auf ihrem sozialen Bereich produzieren, wenn Sie nicht mit dem genauen Geschmack von Inhalten umgehen können, die für Sie und die Marke produziert werden, rekrutieren Sie sie nicht an erster Stelle, versuchen Sie nicht, zu desinfizieren, was sie tun in irgendeiner Weise, weil ihr Publikum wird sofort riechen, dass es Marketing ist und etwas scheint aus. Das ist nicht wie dieser normale Inhalt. Es wird viel weniger Engagement bekommen und Sie werden am Ende wirklich enttäuscht in Ihrem Kunden, weil sie alle sehen, dass, hängen an einer Minute, diese Marke Collaboration-Inhalte bekam die Hälfte der Menge an Ansichten und Likes und Kommentare wie ihre üblichen Sachen . Warum ist das so? Das passiert allzu oft, also versuchen Sie, das nicht zu tun. Versuchen Sie, Influencer zu rekrutieren, wo Sie absolut glücklich sind, sie tun zu lassen, was sie am besten in der Kampagne und Sie würden sich nicht gezwungen fühlen, versuchen, es zu bereinigen. 5. Influencer mit Buzzsumo: Jetzt haben wir uns angesehen, wie man am besten mit Einflüssen arbeitet, welche kreativen Wurzeln funktionieren, welche Ideen wir haben könnten. Als nächstes müssen wir gehen und unsere Einflüsse für die Kampagne finden. Wir werden ein paar verschiedene Tools verwenden, von denen alle begrenzte kostenlose Versionen haben und dann für Premium-Versionen mit einigen zusätzlichen Funktionen auf gesperrt bezahlt , aber sie sind alle frei, in irgendeiner Weise zu versuchen. Ich fange mit Buzzsumo an. Buzzsumo ist in erster Linie ein Content-Recherche-Tool. Sie scannen das Internet nach Inhalten, Artikeln, Videos, sozialen Beiträgen. Sie ermöglichen es uns als Vermarkter, herauszufinden welche Inhalte in bestimmten Themen funktionieren, und wer sind die Menschen, die diese Inhalte erstellen, die Menschen, die diese Inhalte teilen, wer die Menschen sind, die den Erfolg vorantreiben von diesen Inhalten und treiben, worüber die Menschen denken und lesen und in diesem speziellen Themenbereich betrachten. Wir werden das verwenden, um zu finden, wer das Gespräch in Blogs, auf Twitter und auf Instagram antreibt . Dann werden wir folgen und Tweet Reichweite, um einige speziell Twitter Einflüsse zu finden. Dann mit Instagram werden wir Instagram selbst und NinjaOutReach verwenden , um Instagram-Einflüsse zu identifizieren. Dann werden wir auch auf Social Blade schauen, die es uns ermöglicht, das Wachstum eines Instagram-Influencers zu analysieren, nur um zu überprüfen, ob sie legitim aussehende Wachstum und echte Zielgruppen haben. Fangen wir mit Buzzsumo an. Wenn du zu Buzzsumo.com gehst, wirst du hier landen. Das Schöne an Buzzsumo ist, selbst wenn Sie nicht eingeloggt sind, haben Sie nicht einmal ein Konto. Sie können hier ein beliebiges Thema eingeben und es zeigt Ihnen die Top-Inhalte und damit die Top-Influencer für dieses Thema. Es ist ein sehr nützliches Tool, auch wenn Sie kein Konto haben, aber ich würde vorschlagen, sich anzumelden. Auch wenn Sie es nützlich finden, würde ich empfehlen, auf ihren niedrigsten bezahlten Plan zu gehen , der weniger als $40 pro Monat ist und Ihnen die volle Funktionalität ziemlich viel gibt. Ich werde mich einfach einloggen. Hier sind wir, hier ist mein Buzzsumo-Armaturenbrett. Es ist eigentlich ein sehr einfaches Produkt. Oben sehen Sie drei Registerkarten: Inhalt, Forschung, Einflüsse und Überwachung. Wir werden nur die ersten beiden benutzen. Die erste ist diejenige, in der ich denke, dass Benutzer die meiste Zeit verbringen, im Bereich der Inhaltsforschung. Die klassische Art und Weise, wie ein Content-Vermarkter dieses Tool verwenden würde besteht darin, ein Thema einzugeben und zu sehen, was ihre wichtigsten Inhalte für dieses Thema darin besteht, ihnen eine Kontrolle darüber zu geben, was die Trends oder populären Aspekte dieses Themas sind, und vielleicht etwas davon nehmen, um ihre eigene Arbeit zu inspirieren. Wenn ich in Cocktails, sagen wir, und ich schaue in den letzten sechs Monaten. Ich kann sehen, dass die beliebtesten Stücke von Inhalten rund um Cocktails und wie es Audit derzeit ist durch insgesamt Engagements. Das sind insgesamt all diese Metriken. Es betrachtet Facebook-Engagements, teilt Kommentare, Likes, Twitter-Aktien, Pinterest-Aktien, bereit Engagements, Anzahl der Back-Links von anderen Websites. Die Evergreen-Punktzahl, die keine Interaktionsmetrik ist, aber das ist nur eine Bewertung, die definiert, wie dauerhaft relevante Entitäten langfristig. Etwas mit einer hohen Evergreen-Punktzahl wäre nicht sehr aktuell. Gerade über die Nachrichten dieser Woche, es wäre relevant für viele Wochen Momente und besser vielleicht sogar Jahre zu kommen. Etwas über eine neue Geschichte in dieser Woche hätten wir eine sehr niedrige immergrüne Punktzahl und etwas über,10 Tipps, um Ihren Cocktail garniert absolut fabelhaft zu machen, würde eine sehr hohe immergrüne Punktzahl haben, denn das wird immer noch relevant in einem 100 Jahre. Wie auch immer, die gesamten Engagements ist, wie es standardmäßig sortiert ist. Wenn Sie an Inhalten interessiert sind, die auf einer bestimmten Plattform beliebt sind, sagen Sie Twitter, können Sie darauf klicken und sehen, dass, aber ich werde nur halten Sie es insgesamt Engagements. Interessant ist hier, es gibt einige Themen, die auf dem neuesten Stand sind. Es gibt offensichtlich eine Geschichte über alkoholische Push-Pops, die irgendwann in diesem Jahr losgingen und genau das, was mit Cocktails zu tun hat. Die erste Sache, die mich hier auffällt, ist, dass wir sehen können, welche Websites zu einem bestimmten Thema einflussreich sind. Hier können wir Delicious.com und people.com und Pop Sugar.com, BuzzFeed, LA mal, am Rande sehen , ich denke, die Verkaufsstellen, die Sie erwarten würden, um wirklich einflussreich zu sein. Aber wo wir echte Einflüsse finden können, ist wo neben jeder Geschichte können Sie auf diese Ansicht Aktien klicken, und dies zeigt Ihnen die Menschen, die diesen Artikel oder ein Stück Inhalt auf Twitter geteilt haben. Wenn Sie sich das ansehen, können wir uns die Leute ansehen diesen Inhalt im Wesentlichen populär gemacht haben, weil er nach den am meisten engagierten Benutzern sortiert ist. Die pro Stunde aller Personen, die dies auf Twitter geteilt haben, ist Harry die Person, die die meisten durchschnittlichen Re-Tweets auf ihren Inhalt erhält. Das ist sein Name und das ist seine Website und er wird selbst als Blogger bezeichnet. Das ist jemand Interessantes. Wenn ich ein paar Cocktail-Inhalte oder entweder Cocktail-Produkte schreiben würde, würde ich wollen, dass er darüber Bescheid weiß. Wir konnten auch durch eine traditionellere gesehen, aber in gewisser Weise umstrittene Metrik von Twitter-Followern, aber es würde uns zeigen, einige der Menschen mit dem größten Publikum, und dann wäre es an uns, herauszufinden, wie relevant und real diese Zielgruppen sind. Wir können hier sehen, dass, wenn wir auf diese Weise sahen, die Person mit den meisten Followern, die diesen Inhalt geteilt wurde, Janice war. Wir können sehen, worin Janice steckt, sie ist eindeutig Lebensmittel-Bloggerin und Reisebloggerin und jemand, der sich auch für Disney interessiert, was ein neues Thema des Artikels war. Hier können wir sehen, dass es ihr Instagram-Handle genannt wird, dass aus einem Twitter-Profil abgeleitet wird. Auch gegeben ihr eine Autorität Punktzahl auf Instagram 60, das ist ein hoher Durchschnitt, wenn Sie möchten. Was wir tun können, ist, dass wir diesen Einfluss speichern oder in ein bestimmtes Projekt und wir können damit beginnen, eine Liste von ihnen zu erstellen. Aber was wir natürlich tun werden, ist, dass wir unser Blatt benutzen, wo wir all unsere Einflüsse hineinbringen werden. Wenn wir zum ersten Blatt Tabellenkalkulationen für das Projekt gehen, können wir hier sehen, dass ich einige grundlegende Informationen über meinen ersten Einfluss, nämlich mich, eingefügt habe. Wir haben den Namen des Einflusses eingefügt, aber alle Profil-URLs sind in der Regel in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit gesetzt, sind die wichtigsten zuerst. Hashtag oder Themen dieser Person ist bekannt oder spricht regelmäßig darüber. Manchmal setzen Leute diese in ihre Bio, aber oft müssen Sie einen Blick auf die Inhalte werfen und einfach ein besseres Gefühl für die wichtigsten Hashtags und Themen bekommen, die sie abdecken. Außerdem lohnt es sich, einige einzigartige Fakten oder Interessen einzubringen, denn diese können verwendet werden, wenn Sie Ideen entwickeln, um die Person zu engagieren und darüber nachzudenken, wie sie in Ihrer Kampagne am meisten genutzt werden können. mich ansieht, könnte man sagen: „Nun, Will ist vegetarisch und wir machen etwas mit Cocktailzutaten und wir können ihn speziell darum bitten, Inhalte über vegane oder vegetarische Cocktails zu kreieren.“ Sie könnten irgendwie die Art und Weise, wie ich an der Kampagne teilnehmen, einzigartig für mich machen. Sofort hast du eine viel überzeugendere Sache, über die du mit mir reden musst, wenn er mich zum ersten Mal kontaktiert. Zweitens könnte es die Art und Weise gestalten, wie ich die Kampagne umarme. Letztendlich werden Sie mich viel mehr in Ihre Kampagne investieren, und Sie werden mir die Erstellung von Inhalten bringen, die mehr im Einklang mit dem, was ich bereits produziert habe und daher relevanter für meine bestehenden Followern ist. Das ist nur eine sehr wichtige Sache hier zu beachten. Denken Sie darüber nach, in welcher Stadt die Person lebt, welche Hobbys sie zu haben scheinen, Dinge, die sie eindeutig außerhalb ihrer Kern-Hashtags und Themen interessiert sind. Die nächste Spalte, Spalte A, das ist, wo wir die Gesamtzahl der Follower. Das ist die Gesamtsumme meiner Twitter und Instagram Follower, 51.000. E-Mail-Adresse. Nun, Sie müssen ein wenig Detektivarbeit tun, um das zu finden. Meines ist sehr einfach, weil es auf meiner Website ist und für die meisten Leute das der Fall wäre. Sie werden normalerweise auf etwas wie Twitter oder Instagram sehen, Leute werden ihre Website-URL setzen. Wenn Sie dazu gehen, gibt es fast immer eine Möglichkeit, Menschen zu kontaktieren. Manche Leute haben Formulare, aber fast jeder hat eine E-Mail-Adresse. Schließlich, alle Notizen, so wie Sie durch die Kampagne Fortschritte und auch Kontaktnotizen. Sie würden Dinge hier reinlegen, wie sie am 21. November per E-Mail gesendet wurden. Er antwortete eine Woche später. Also, jede Art von Kommentaren wie Ihr Kontakt mit mir läuft, setzen Sie es dorthin. So verwenden Sie das erste Blatt in unserer Projekttabelle, was sehr einfach ist. Es ist wahrscheinlich das einfachste Blatt hier. Also zurück zu BuzzSumo. Also, wie wir diese Leute finden konnten, war, dass wir in der Content-Recherche waren. Wir haben nach Inhalten im Zusammenhang mit Cocktails gesucht, wir fanden die besten Inhalte, und dann haben wir uns View Share angesehen, um die Leute zu finden , die diese Inhalte auf Twitter teilen und irgendwie den Erfolg dieser Inhalte vorangetrieben haben. Nun, es gibt einige andere Dinge, die in Buzzsumo vor sich gehen aber dies ist wahrscheinlich die Seite, die die meisten Content-Vermarkter die meiste Zeit betrachten. Was wir auch tun können, ist, dass wir in der Registerkarte „Influencers“ beginnen können. Also oben klicken wir auf die Registerkarte „Influencers“ und jetzt können wir hier anfangen, einfach in Influencern suchen. Wenn wir uns ansehen, wollen wir vielleicht ein paar Barkeeper ein paar Mixologen finden. Also suchen wir BIOS nach Barkeeper und sehen, was wir uns einfallen und, ja, wir haben einen erstklassigen Barkeeper des Jahres 2013 Herausgeber eines Barkeeper Newsletters, etc. Also ein paar sehr interessante Leute hier. Jetzt können wir diese Leute nach der durchschnittlichen Menge an Retweets sortieren, die sie bekommen, nach der Seite und Domain oder Autorität der Website, mit der sie in ihrer Bio verknüpft haben, nach der Anzahl der Follower, die sie haben, etc. Also schauen wir uns vielleicht die Barkeeper mit den meisten Anhängern an, sehen, was wir bekommen. Wir bekommen einige ziemlich interessante Leute dort und ja, wir können sehen, dass ziemlich viele von ihnen auf Instagram sind. Dieses hier, von dem Sie vielleicht gehört haben, weil es einen ziemlich auffälligen Namen hat. Ich habe eine sehr hohe Instagram-Autorität Punktzahl, also kann jemand sein, der es wert ist, zu wissen. Wir können verschiedene Dinge mit diesen Leuten tun, die wir twittern können und dann können wir ihnen folgen. Auch hier können wir sie speichern und in einen Ordner legen, sie für später speichern. Interessanterweise können wir uns auch die Links ansehen, die sie geteilt haben. Das ist also eine interessante Art zu sehen, welche Art von Sachen diese Person teilt, sind sie wahrscheinlich daran interessiert, meine Inhalte zu teilen usw.? So können wir die Domains sehen, die Art der Größe, von der sie Inhalte teilen, und auch nur die neuesten Links, die dieses Konto auf Twitter geteilt hat. Also bekommen wir eine wirklich gute Vorstellung davon, woran sie interessiert sind. Tatsächlich, wenn Sie dies im Laufe der Zeit tun, was Sie breiter bekommen, ist eine wirklich gute Vorstellung davon, was in dieser Welt zählt, in diesem Themenbereich. Selbst wenn es sich um einen Themenbereich handelt, an den man viel Zeit nachdenken würde, vielleicht arbeitet man bei einer Spirituosenmarke , findet man immer noch Überraschungen, wenn man anfängt, sich mit diesem Zeug zu befassen und zu sehen, woran die Leute wirklich interessiert sind. Sie werden überrascht sein und Sie werden neue Dinge finden, die Sie auf neue Weise interessieren. Es ist also eine großartige Möglichkeit, einfach mehr in das eingesteckt zu werden, woran die Geschmacksmacher in einem bestimmten Bereich denken. Also das ist toll und das ist sehr interessant. Eine andere Sache, die wir hier tun können, ist nur oben hier unter dem Influencers Tab, Top Autoren es ist ein etwas anderer Weg in diese, aber wir können einige andere Arten von Influencern finden, indem wir dies tun. Also, wenn ich hier nur nach Cocktails suche, schauen wir mal, was wir uns einfallen. Nun dauert diese Suche eher ein wenig länger, normalerweise etwa sieben oder acht Sekunden, weil es einige verschiedene Arten von Inhalten und Personen scannen muss. Wir haben hier die besten Autoren zum Thema Cocktails. Dies sind Autoren, die Inhalte von Artikeln geschrieben haben. Nun, was hier interessant ist, ist die Top-Person Rachel Andrews, riesige Interaktionsmetriken, nur 15 Artikel veröffentlicht. Wenn wir uns Rachel und ihre Veröffentlichungsausgabe ansehen, finden wir, dass sie eine andere Art von Influencer ist. Werfen wir einen Blick auf sie auf Twitter für einen Anfang. Das ist also ihr Twitter, sie hat 211 Follower. Sie ist nicht das, was ich einen Twitter-Influencer nennen würde. Sie reitet jedoch für einige unglaublich einflussreiche Seiten. Ein großer Teil ihrer Autorität stammt also aus einigen Artikeln, vor allem aus diesem hier. Dies war also ein Artikel über Ladbible, die offensichtlich eine absolut riesige redaktionelle Seite ist. Sie hat das geschrieben, es hat 41 Tausend Aktien. Es geht um eine bestimmte Art von Cocktail, die in einer Bar serviert wird. Dies ist eine Art von Einfluss, den Sie definitiv nicht gefunden hätten, wenn Sie einfach soziale Medien scannen oder einige der konventionelleren Tools verwenden würden . Dies ist eine Person, die zweifellos einflussreich ist, nur nicht in der Art, wie wir denken. Also, wenn wir sie engagieren, werden wir sie wahrscheinlich nicht bitten, ihre 200 Follower zu twittern. Wir werden sie fragen, woran sie arbeitet, worüber sie als Nächstes schreibt für Leute wie Ladbible, pretty52.com, etc. Wir können tiefer eingraben und mehr Inhalte von Rachel betrachten und sie bekommen. Wir können sehen, dass es kein Einmaliges war. Sie schreibt verschiedene Dinge für Ladbible und pretty52.com und diese beiden Seiten, um zu danken oder Schuld für ihren tatsächlichen relativen Ruhm. Ich meine, sie bekommt absolut riesige Interaktionsmetriken. Das ist also etwas sehr Interessantes, auf das man im Influencer Tab achten muss. Wenn Sie an die Suche nach Influencern denken, tun. Um diese Top Authors Funktionalität zu nutzen , denn das, was Sie stoßen werden, sind einige unglaublich interessante Leute. Nur um zusammenzufassen, wenn du das tust, bekommst du die Autoren. Sie können auf ihre Twitter-Handle klicken, wenn Sie möchten, und gehen Sie und besuchen Sie sie auf Twitter und entscheidend, können Sie ihre Top-Inhalte sehen. Es ist also eine wirklich gute Art zu sehen, worüber die Top-Autoren in bestimmten Thema sprechen und wer sie sind und wo ihr Einfluss liegt. Was Sie finden, ist, dass es oft nicht an den offensichtlichen Orten ist. 6. Followerwonk und Tweetreach: Mit Followerwonk können wir diese nutzen, um einige Twitter-Influencer zu finden. Suchen wir hier nach Cycling Twitter-Profilen. Tun Sie es. Twitter-Nutzer mit Radfahren in ihrem Profil. Dies wird uns nur im Grunde zeigen, die Menschen mit den meisten Anhängern, die eindeutig in Radfahren sind. Wir können sehen, wie viele Menschen sie folgen, ihre Anhänger, wie viele Tweets, ihr Kontoalter und ihre soziale Autorität und wir können nach diesen Dingen sortieren. Suchen wir nach sozialer Autorität. Indem wir so sortieren, können wir auch hier einige ziemlich interessante Ergebnisse sehen, und im Laufe der Zeit können wir einige wirklich interessante Leute aussuchen , die wir dort anklicken und einen Blick auf ihr Twitter-Profil werfen können. Diese Person ist privat, fair genug. Da sind wir, jemand, der sicherlich ein Influencer im Radsport ist und jemand sehr interessant zu sprechen wäre, wenn wir Französisch sprechen. Wir können hier viele verschiedene Arten von Influencern finden , indem wir nach Twitter-Profilen suchen. Wir können das auch nur auf Twitter BIOS behalten, aber ich bevorzuge die Suche nach Twitter-Profilen, weil es nicht nur in ihrer Bio, sondern auch in ihren Inhalten aussieht. Indem wir das dann nach sozialer Autorität sortieren, können wir einen wirklich guten Einblick bekommen, wer der einflussreichste Mensch in diesem Thema ist. Ein weiteres Tool, das es wert ist, zu wissen, ist etwas namens TweetReach. Jetzt ist TweetReach eigentlich in erster Linie ein sehr nützliches Werkzeug, um die Reichweite eines bestimmten Tweets zu finden. Wenn Sie eine bestimmte Kampagne mit einem bestimmten Kampagnen-Hashtag auf Twitter ausführen, ist dies ein großartiges Tool, um die genauen Erreichungsmetriken herauszufinden. Es ist speziell für diese Kampagne. Sie können wirklich ein Gefühl bekommen, wie viele Menschen Sie erreicht haben. Aber Sie können dort auch einfach ein Schlüsselwort einfügen. Lass uns noch mal Cocktails machen. Betrachten Sie die Ergebnisse zum Thema Cocktails. Was TweetReach uns hier zeigt, ist eine Beispielaufnahme dieses Themas. Es gibt uns eine Vorstellung von der Menge an Lärm und Summen gibt es rund um dieses Thema und es gibt uns auch die Spitze. Was es sieht, sind die wichtigsten Mitwirkenden zu diesem Thema. Die am meisten retweeteten Tweets in den letzten paar Stunden. Eine Zeitleiste mit Tweets zu diesem Thema und eine lange Liste von Personen, die zu diesem Thema beigetragen haben, sortiert nach Followern. Das ist eine andere Möglichkeit, wenn Sie verschiedene Werkzeuge verwenden, werden Sie verschiedene Menschen finden. Letztendlich ist das alles, was wir tun, und es gibt keine einzige perfekte Antwort darauf. Möglicherweise, wenn Sie bereit sind, viel Geld auszugeben, könnten Sie für eines der sehr Premium-Tools bezahlen und ein paar $1000 pro Monat ausgeben. Aber es ist ganz einfach, dies kostenlos mit diesen Tools zu tun und TweetReach ist nur ein weiterer Weg in ein Thema, um interessante Leute zu finden. Haben Sie Spaß damit und sehen Sie, was Sie finden können, und legen Sie sie wie immer in Ihr Blatt und starten Sie Ihre Influencer-Kampagne. Als Teil des Projekts möchte ich, dass Sie Ihre ersten 10 Influencer finden , die alle freien Reihen auf dem Blatt füllen werden. Ich will nicht, dass du 10 Influencer findest, die möglicherweise in deiner nächsten Kampagne sein könnten. Sie müssen es nicht wirklich sein, weil dies nur eine Beispielkampagne ist , die Sie zusammen setzen. Aber ich wollte 10 Influencer in das Blatt legen und das wird die Grundlage für Ihr Projekt bilden. 7. Ninja Outreach und SocialBlade: Nachdem sie diese Tools verwendet haben, die ziemlich Twitter fokussiert sind, obwohl beide am besten für die Suche nach Instagram-Influencern scheinen. Was wir tun wollen, ist einige Leute zu finden, die in erster Linie auf Instagram aktiv sind, und es glauben oder nicht, einer der besten Orte, um das zu tun ist Instagram selbst. Wenn wir oben auf ihre Suche gehen, können Sie sehen, dass ich nach Hunden gesucht habe, vielleicht suche ich dieses Mal nach Katzen. Halten Sie es interessant. Was wir sehen können, ist, dass wir einige vorgeschlagene Konten sehen können, die sofort die Vorschläge beeinflussen würden . Aber auch wir können Hashtags sehen. Wenn wir auf einen Hashtag klicken, erhalten wir eine Seite voller Inhalte für diesen Hashtag. Der oberste Abschnitt, die ersten neun Beiträge sind Top-Beiträge für dieses Thema, wie wir hier sehen können. Dies sind also die neuesten Beiträge, die die beliebtesten auf Instagram sind, und dies ist eine gute Möglichkeit, Influencer zu finden , die gerade aktiv sind und die besten, ansprechendsten Inhalte in jedem Thema so weit zu erstellen , dass Sie nicht wirklich jedes externe Tool benötigen, um Ihnen dabei zu helfen, können Sie das einfach verwenden. Aber natürlich haben wir eine begrenzte Menge an Ergebnissen. Wir erhalten nur neun Ergebnisse pro Hashtag, aber natürlich können Sie verschiedene Hashtags ausprobieren. Das waren Katzen von Instagram. Wir könnten in „Katzen“ setzen und sehen, was das dient und sehen, ob das etwas anders ist. Es gibt einige der gleichen Inhalte dort, aber einige davon sind anders. Wenn wir ein paar verwandte Hashtags versuchen, die verschiedene andere Bits von Inhalten finden, aber wir werden ein externes Tool verwenden. Werfen wir einen Blick auf einen Ninja Outreach. Wenn Sie zu ninjaoutreach.com gehen, gibt es eine kostenlose Testversion. Sie können es selbst ausprobieren. Wenn Sie sich jetzt anmelden, landen Sie auf diesem Bildschirm, der die erste der drei Registerkarten in den oberen Listen ist. Dies ist eine Liste der gespeicherten Einflüsse. Ein bisschen wie wir in BuzzSumo gesehen haben, wo Sie nach Einflüssen suchen, können Sie sie als Lesezeichen markieren und in bestimmte Ordner legen. Ich habe nur einen Ordner namens Cocktails hier als Beispiel erstellt, könnte aber eine beliebige Anzahl von Ordnern mit Einflüssen oder Listen erstellen, wie sie es nennen. Wir kommen zurück zu diesem Bildschirm, wenn es an der Zeit ist , diese Leute tatsächlich zu erreichen. Aber zuerst möchte ich auf die Suche gehen. Hier werden wir versuchen, einige Einflüsse zu finden, indem wir Outreach ertragen. Jetzt im Suchabschnitt des Werkzeugs gibt es sechs Registerkarten. Meistens werden Zeit in Instagram-Einflüssen und Twitter-Einflüssen verbringen, aber die anderen sind wichtig und sie sind nützlich und ich werde Ihnen den Unterschied zwischen ihnen zeigen. Die erste ist Promotion Möglichkeiten. Ich werde Cocktails einpacken, und ich werde dasselbe tun, um alle Tabs zu überqueren, damit Sie den Unterschied zwischen den Ergebnissen sehen können. Was wir tun, wenn wir Werbemöglichkeiten suchen, finden wir Größe, die spezifisch die Art von Inhalten enthält, die als jemand wie ich relevant ist , der vielleicht eine Erwähnung eines Produkts oder einer neuen Marke platzieren möchte . Wenn ich zum Filterbereich gehe, kann ich zeigen, was ich damit meine. Dies sind all die verschiedenen Arten von Inhalten, die diese Sehenswürdigkeiten eindeutig eine Menge von Giveaways, Gastbeiträgen, Infografiken, Interviews, Podcasts, Produktbewertungen, Ressourcenseiten und gesponserte Beiträge enthalten. Das wären also alle Gründe für uns, in Kontakt zu treten. Vielleicht möchten wir eine Infografik platzieren, vielleicht möchten wir, dass sie eine Produktbewertung machen, vielleicht haben sie eine Ressourcenseite zu einem bestimmten Fachthema, das wir vorschlagen möchten , dass sie unser Produkt erwähnen und sie können eindeutig tun gesponserte Beiträge. Sie haben vielleicht einen Podcast, auf dem wir uns als Gast vorschlagen könnten. Dies sind also alle Möglichkeiten, auf einflussreiche Websites zu gelangen, das ist im Wesentlichen, was diese sind. Sie können auch nach diesen filtern. Man könnte also sagen, schauen wir uns nur Sehenswürdigkeiten an, die eindeutig Produktrezensionen machen. Sie könnten sicherstellen, dass nur die Leute definitiv ihre E-Mail-Adresse haben. Da Ninja Reichweite, Teil dieses Wertes als Werkzeug ist, dass für viele der Websites und Blogs und Einflüsse auf seinen Algorithmus gegangen ist und fand ihre E-Mail-Adresse, die sehr nützlich ist. Sie können diese Größe nach Domänenautorität und die Anzahl der Backlinks filtern , die Seitenautorität und Alexa Rang und Dinge wie diese. Dies ist ein nützliches Tool, wenn Sie versuchen, eine sehr bestimmte Art von Inhalt auf einflussreiche Websites zu platzieren , und das ist sehr nützlich. Der nächste Tab ist Instagram-Influencer. Also schließen Sie einfach die Filter dort, und ich werde wieder „Cocktails“ in, sehen, was wir dort bekommen. Hier haben wir die Top-Einflüsse auf Instagram in Cocktails. Wir haben hier einige interessante Informationen, während wir die Liste runter schauen. Wir haben das Profilbild, wie viele Anhänger sie haben, wie ihr Name ist, wo sie basieren, was ihre Biographie ist, also haben wir einige gute Informationen darüber, worum es sich bei ihnen im Allgemeinen handelt, und dann entscheidend ihre Interaktionsrate. Das ist ein sehr, sehr wichtiger Wert, weshalb er mit einer Farbe hervorgehoben wird. Weil es sehr leicht ermöglicht, nach unten zu scrollen und diejenigen zu finden, die eine durchschnittliche oder gute Interaktionsraten haben. Das ist sehr wichtig. Wenn jemand eine Interaktionsrate von null Prozent hat, müssen Sie sich wirklich fragen, wie wertvoll sein Publikum für Sie ist. Was Sie wirklich suchen möchten, sind Menschen, die eine Interaktionsrate von mindestens einem Prozent haben . Jetzt werden Sie an diesem höheren Ende finden , wo Sie über Menschen mit einer Million Follower sprechen. Es wird natürlich sehr niedrige Engagement-Raten geben. So funktioniert es also im Maßstab. Während kleinere Einflüsse höhere Interaktionsraten haben, denn wenn Sie nach oben skalieren und immer mehr Anhänger anhäufen, ist es nur eine Tatsache des Lebens, dass Engagement ein wenig nach unten geht. Aber es sollte vielleicht nicht so viel runtergehen. Ich könnte einige dieser mit einer sehr geringen Verlobung vermeiden. Sagen wir einfach, ich bin daran interessiert, lizenziert zu destillieren, ich liebe diesen Namen, es ist großartig. Also, was wir hier sehen können, 21.000 Likes pro Post ist ziemlich gut. Antworten pro Post, fast 300 Kosten für eine Werbebeiträge. Dies wird von Ninja Outreach Algorithmus auf über $2.000 geschätzt. Das ist nur ein Leitfaden und das ist nur eine Schätzung. Natürlich können wir uns sein Instagram-Profil ansehen, was Sie immer tun sollten. Sie sollten immer einen Blick auf Instagram-Profile von Leuten werfen, bevor Sie sie zu einer Liste hinzufügen und mit ihnen in Kontakt treten. Es ist sehr wichtig, nicht nur damit Sie wissen, wer sie sind, bevor Sie sie kontaktieren, sondern nur noch wichtiger, damit Sie zunächst eine kleine Einschätzung darüber vornehmen können , wer sie sind und worum es geht, ob sie für Ihre ob ihr Publikum wirklich wirklich engagiert und real erscheint, ob ihr Inhalt konsistent ist, ob es qualitativ hochwertig ist, ob es sich tatsächlich um dieses Kernthema handelt oder es sich in andere Dinge verzweigt? Bist du zufrieden mit dem sind die Dinge? usw. jetzt, wenn ich auf Cocktails bin, wenn ich auf Cocktails bin, gibt es sehr wenig Zweifel, dass dieses Konto für mich interessant ist, es ist ein sehr interessantes Konto. Es gibt viele Videos, es gibt auch etwas Humor, und einige tolle Werkzeuge wie. Ich meine, das ist nur ein fantastischer Bericht. Es gibt eine Mischung aus ehrlichen, aber auch hochwertigen und glänzenden Inhalten. Das ist ein tolles Konto. Es gibt keine zwei Möglichkeiten, und ich bin definitiv daran interessiert, in Kontakt zu treten. Hier drüben kann ich mein Engagement mit diesem Konto beginnen. Der erste hier, das ist nur die Instagram-URL, also kannst du darauf klicken oder kopieren, was immer du damit machen willst. Die zweite Schaltfläche ist eine, mit der Sie Kontakt mit ihnen aufnehmen können, und die dritte ist eine, mit der Sie sie zu einer Liste hinzufügen können. Wenn Sie nun Personen zu einer Liste hinzufügen, können Sie diese Liste auf einmal kontaktieren. Das ist Teil des Wertes von Ninja-Outreaching. Sie suchen nach Ihren Einflüssen, erstellen eine Liste, egal wie groß sie ist, könnten fünf Personen sein, 50 oder 100 sein,und dann können Sie sie alle in einem Rutsch erstellen eine Liste, egal wie groß sie ist, könnten fünf Personen sein, 50 oder 100 sein, kontaktieren. Es macht unsere Reichweite sehr einfach und einfach. Es macht es auch sehr Template-so gut wie wir sehen werden. Es braucht etwas von der persönlichen Natur von es, und Sie könnten bequemer sein, da ich oft Menschen individuell kontaktiere. Aber es hängt wirklich von der Kampagne ab. Manchmal erfordert eine Kampagne, dass es sich um eine große Anzahl von Influencern handelt und es sich um eine sehr geringe Reibung handelt. Während einige Kampagnen eine sehr kleine Menge von Influencern sein werden und Sie werden eine sehr tiefe Beziehung und enge Zusammenarbeit mit ihnen haben . Wenn wir auf diesen männlichen Knopf klicken, erhalten wir ein Pop-Up, das uns die Möglichkeit gibt , sie über das Ninja Outreach System zu kontaktieren. Hier sollte ich erklären, dass Ninja Outreach Ihnen für einflussreiche Blogger, einflussreiche Webseiten und Twitter-Einflüsse ihre E-Mail-Adresse gibt. Es geht sehr geschickt und findet ihre E-Mail-Adresse irgendwo, und bietet sie Ihnen an, und Sie können sie per E-Mail senden und tun, was Sie wollen, das ist fantastisch. Sie können sie über das System versenden, oder Sie können sie aus Ihrem eigenen E-Mail-Posteingang versenden. Mit Instagram-Influencern sagen sie jedoch, dass es aus Datenschutzgründen ist, sie geben keine E-Mail-Adressen aus, so dass Sie diese Personen über das Ninja Outreach System benachrichtigen müssen. Das wird alles in der Registerkarte „Outreach“ passieren, die ich Ihnen in einer Minute zeigen werde. Das erste, was wir tun müssen, ist ein Budget pro Post auszuwählen. Nun, dies ist möglicherweise nicht relevant für Ihre Kampagne, Sie zahlen möglicherweise nicht per Post, und nur im Allgemeinen ist dies nicht in Stein gesetzt, aber es gibt nur dem Influencer am anderen Ende eine Vorstellung davon, was dieser Job ist ihnen im Wesentlichen wert. Jetzt können Sie das locker auf die Kosten eines Werbebeitrags stützen. Hier, seine Taschenrechner Banner rund $2.000. Ich werde das anklicken. Dann kann ich eine Betreffzeile und eine Nachricht schreiben. Ihre Nachricht wird viel interessanter sein als meine. Was wir tun können, ist dann auf Senden klicken, und das wird über das Ninja Outreach System an ihn auf Instagram gesendet werden. Alle Antworten werden in unserem Outreach Posteingang angezeigt, was ich Ihnen in ein wenig zeigen werde. Aufgrund des Datenschutzes Ninja Outreach keine E-Mail-Adressen von Instagram-Nutzern heraus. Die gesamte Nachricht an Instagram-Nutzer erfolgt über das Ninja Outreach System. Dann klicken wir auf Senden, und unsere Nachricht geht an den Influencer. Wir können mit Menschen individuell in Kontakt treten, oder wenn wir wollen, können wir auf diese Schaltfläche klicken und sie zu einer Liste hinzufügen. Sobald wir eine beliebige Anzahl von Influencern zu einer Liste hinzugefügt haben, ob es fünf Personen sind, oder eine 100, eine beliebige Zahl wirklich, können wir sie dann alle auf einmal per E-Mail senden. Das ist ein weniger persönlicher Ansatz, aber vielleicht erfordert die Spezifität Ihrer Kampagne , dass Sie viele Influencer benötigen. Wir werden diese Person auf die Cocktailliste speichern, die ich benutze, speichern, und da gehen wir, und wir werden uns das in einer Minute ansehen. Sobald Sie einen Influencer in einer Liste gespeichert haben, sind sie ausgegraut und so ist es leicht, visuell zu sehen, wer Sie noch zu Ihrer Liste hinzufügen müssen. Das sind Instagram-Influencer. Ziemlich einfach. Der nächste Tab ist Twitter-Influencer. Sehr ähnlich, aber mit einigen etwas anderen Funktionen.Das erste, was Sie bemerken, wenn Sie für Menschen auf Twitter über Ninja Outreach suchen, ist, dass Sie nicht ganz das gleiche Maß an Einsicht und Statistik bekommen. Sie erhalten keine Interaktionsrate, was eine sehr nützliche Metrik ist. Wir müssen uns ein bisschen selbst graben. Wir bekommen nur im Grunde die Anzahl der Anhänger, die die Person hat, und sie werden nach der Anzahl der Anhänger bestellt. Du hast zuerst die größten Konten. Aber wie Sie wahrscheinlich wissen, sind Follow-Accounts auf Twitter im Allgemeinen leichter künstlich aufzublasen und die Interaktionsraten variieren auf Twitter etwas weiter, denn im Allgemeinen ist es nicht so eine engagierte Plattform wie Instagram. Wie auf jeder anderen Plattform ist es wirklich wichtig, hier Ihre eigenen Recherchen zu machen, nicht nur Leute zu einer Liste hinzuzufügen und ihnen eine Nachricht zu sprengen, sondern jedes einzelne Profil zu suchen. Schauen wir uns das Profil dieses Kerls an. Wenn wir zu seinem Twitter-Account gehen, sehen wir die Inhalte, die er veröffentlicht, was das Verhältnis von Followern ist, wie viel Engagement er bekommt, etc. Es ist wirklich wichtig, dass Sie das für jeden Ihrer Influencer tun, aber mehr denn je ist es auf Twitter wichtig , weil du nicht ganz den gleichen Einblick erhältst. Die nächste Registerkarte ist die meisten freigegebenen Inhalte. Nun, das ist im Grunde sehr ähnlich dem, was Buzzsumo tut. Es findet die am häufigsten geteilten Artikel und Inhalte in Bezug auf das Thema, in diesem Fall Cocktails. Es ist ziemlich nützlich, aber ich finde Buzzsumo ist ein bisschen einfacher zu arbeiten. Was daran schön ist, ist auf einigen Teilen von Inhalten, es sagt Ihnen, wer der Autor war und was ihre E-Mail-Adresse ist. Das ist nützlich, aber im Allgemeinen werden Sie bessere Ergebnisse mit etwas wie Buzzsumo erhalten, das ein richtiges Content-Recherche-Tool ist. Die fünfte Registerkarte entlang gibt es Leads finden. Nun, im Wesentlichen sind das Webseiten. Wenn ich hier Cocktails gebe, bekommen wir eine Liste der einflussreichsten Websites in Bezug auf Cocktails. Es ist sehr nützlich, weil wir den Namen der Website bekommen, ein bisschen darüber, und einige Details. Wir erhalten oft die E-Mail-Adresse der Person, die die Website betreibt, und wir können auch ihre sozialen Followings hier unten sehen. Das ist wirklich nützlich, um speziell Websites zu finden , die in Ihrem Thema einflussreich sind und einige gute Informationen darüber. Dann ist schließlich der E-Mail-Finder. Dies ist ein praktisches kleines Tool, das sie erstellt haben, so dass Sie die E-Mail-Adresse eines Influencers finden können. Nehmen wir an, Sie sind auf meiner Website passiert, willfrancis.com. Sie möchten diese E-Mail-Adresse finden. Wenn Sie das tun, werden Sie tatsächlich sehen, dass ihr Crawler tatsächlich meine E-Mail-Adresse von irgendwo gekratzt hat, wahrscheinlich meine Website info@willfrancis.com. Ein praktisches kleines Tool, wenn Sie wirklich versuchen, die E-Mail-Adresse eines Influencers zu finden. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit Ninja Outreach nach Influencern zu suchen. Jetzt können Sie alle verschiedenen Arten von Influencern zu einer einzigen Liste hinzufügen. Sie könnten Blogger, Websites, Twitter-Nutzer, Instagram-Nutzer sein , und wenn Sie das getan haben, werden Sie alle Ihre Listen hier auf dieser Seite Listen sehen. Jetzt können wir uns die Leute auf der Liste ansehen, wenn wir wollen. Hier können wir die Leute sehen, die ich dieser Liste hinzugefügt habe. Sie können Informationen über sie, ihre E-Mail-Adresse, ihre sozialen Profile sehen , und wir können einige Notizen über die Art der Beziehung eingeben, die wir mit ihnen haben. Wenn sie bereit sind, Gastpost oder Produktbewertung, et cetera. Hier kannst du einige Notizen machen und sie im Auge behalten. Was Sie tun können, ist entscheidend eines der Dinge, für die Ninja Outreach sehr nützlich ist, ist, dass Sie tatsächlich die Reichweite von hier aus durchführen können. Nun, meine persönliche Empfehlung, wäre es immer, Menschen auf einer persönlichen und direkten Ebene zu kontaktieren. Ich würde es zuerst per E-Mail tun und dann würde ich mit sozialen folgen. Ich bin kein großer Fan von riesigen Template-Kampagnen, aber es gibt Zeiten, in denen ein Kunde aus irgendeinem Grund 100 Einflüsse erreichen will, und es macht Sinn, so etwas zu verwenden , wo man sie alle auf einmal kontaktieren kann. Wenn wir auf Start Outreach auf meiner Cocktailliste klicken, können wir ihnen vorlagen E-Mails senden. An der Spitze werde ich die Liste Cocktails auswählen, wählen Sie die E-Mail-Adresse, die ich senden werde dies von Will@willfrancis.com. In meinen Einstellungen habe ich früher mein Google-Mail-Konto verbunden , damit es E-Mails in meinem Namen senden kann, und dann drittens ist die Vorlage, die ich verwenden werde. Nun ist dies ein Ninja Outreach, voreingestellte Vorlagen. Aber wieder, in meinen Einstellungen, kann ich neue Vorlagen erstellen und meine eigenen Vorlagen schreiben. Nehmen wir einfach an, wir werden einen Gastbeitrag Produktbewertung machen. Verwenden Sie diese voreingestellte Vorlage. Wie viele E-Mails pro Tag? Nun, wenn es eine große Anzahl von Einflüssen in einer Kampagne ist, sollten Sie vielleicht die Anzahl der E-Mails, die Sie pro Tag senden, staffeln. Willst du sie jetzt schicken? Dann können Sie auch E-Mail-Follow-ups hinzufügen. Sie könnten zum Beispiel eine andere Vorlage senden, sagen wir Template Nummer fünf. Du könntest das fünf Tage später schicken. Es gibt kein Richtiges oder Falsches. Ich würde sagen, drei bis fünf Tage nachdem Sie die erste E-Mail gesendet haben, wäre ein guter Zeitpunkt für Follow-up. Wie ich schon sagte, ich würde nicht weiter per E-Mail weiterverfolgen. Wenn Sie keine Antwort erhalten, würde ich auf eine sehr persönliche, eins-zu-eins-Art und Weise in sozialen Medien verfolgen , entweder mit einem öffentlichen Tweet oder einem Kommentar zu einem Beitrag auf Instagram oder einer privaten Nachricht an sie. Was Sie tun können, ist, wenn Sie das eingerichtet haben, können Sie dann auch überprüfen, wie das für jeden aussehen würde. Sie können sehen, wie jede E-Mail aussehen würde und wie das Follow-up aussehen würde. Wenn Sie nicht glücklich sind, könnten Sie sagen, dass ich weiß, dass sein Name John ist, ich könnte John eingeben und ich könnte vielleicht die Betreffzeile auch nur für diese eine Person bearbeiten. Im Follow-up könnte ich das Gleiche tun und vielleicht ein paar maßgeschneiderte Sachen für sie einlegen. Sie könnten feststellen, dass Sie die Vorlage twittern möchten, wie sie für jeden verschiedenen Influencer ist , und überprüfen Sie einfach, dass es richtig aussieht und es richtig liest und es hat die richtigen Sachen in. Beenden Sie, und klicken Sie dann auf „Kampagne starten“, und diese E-Mails gehen aus. Wo gehen diese E-Mails hin? Woher bekommst du auch die Antwort? In unter Reichweite, werden Sie Posteingang sehen. Wenn Sie in Ihren Posteingang gehen, werden Sie alle Gespräche sehen, die Sie mit Influencern führen. Ob sie über Instagram, das alles durch das Ninja Outreach System gemacht wird, oder wenn es über E-Mail ist, wieder über das Ninja Outreach System. Hier können Sie alle Gespräche mit Influencern verwalten. Das ist der Wert von Ninja Outreach als System, wie der Name vermuten würde. Es ist sehr viel ein Tool für Outreach, den gesamten Prozess der Öffentlichkeitsarbeit zu verwalten, es aus Ihrer persönlichen E-Mail, Ihrem geschäftlichen E-Mail-Posteingang zuhalten und es an diesem Ortzu halten, halten und es an diesem Ort wo Sie einfach konzentrieren sich darauf, nur Einfluss oder Reichweite zu tun. Es hält alles an einem Ort und das ist wirklich, wirklich nützlich. Das ist Ninja Outreaches. So können Sie damit Influencer finden, Listen von Influencern für Ihre Kampagnen erstellen und diese Influencer erreichen. Wenn Sie große Kampagnen durchführen, dies auf eine Weise tun, die Ihnen durch Vorlagen und automatisierte Nachverfolgung viel Zeit spart . Das letzte Werkzeug, das ich Ihnen zeigen werde, ist etwas namens Social Blade. Dies hilft Ihnen jetzt nur, das Wachstum zu analysieren und die Gültigkeit eines Instagram-Kontos zu überprüfen. Sagen wir einfach, wir finden diesen Influencer durch ihren Top-Inhalt, Coby The Cat, eindeutig sehr beliebt. Lassen Sie uns den Benutzernamen von Coby The Cat kopieren, und dann gehen wir zu Social Blade und fügen das dort ein und sehen, was wir bekommen. Wir können sehen, Coby The Cat ist auf Instagram, Twitter und YouTube, das ist interessant. Wenn wir auf Instagram zu ihnen gehen, können wir sehen, dass wir hier einige ziemlich interessante Statistiken haben. Gesamtgrad von A minus, was ziemlich gut ist. Wir können sehen, wie viele Beiträge die Medien-Uploads erstellt haben, Follower, folgende, Engagement Rate 3,86 Prozent. Das ist sehr wichtig. Wir können dann auch gehen, um zu sehen, wie sie Anhänger anhäufen. Dies ist eines der wichtigsten Dinge, die Menschen Social Blade für verwenden, ist nur die Überprüfung, dass ihre eigenen verdächtigen Spikes in Follower-Schiff. Coby The Cat ist eindeutig ein legitimer Influencer, aber Sie werden auf bestimmte Mikro-Influencer stoßen, die vielleicht zu addieren scheinen , warum sie so viele Anhänger haben. Social Blade ist ein guter Ort, um zu kommen und einfach zu überprüfen, dass sie nicht erleben seltsame Spikes in Follower-Schiff. Denn dies würde darauf hindeuten, dass sie in irgendeiner Weise künstlich erwerben oder im schlimmsten Fall Follower kaufen. Wir können sehen, Coby The Cat hat ein schönes, sanftes Wachstum der Anhänger. Eigentlich ist die Interaktionsrate hier sehr nützlich, 3,86 Prozent. Alles über einem Prozent ist definitiv signifikant, 3,86 ist wirklich gut. So nehmen sie das aus den letzten 20 Bildern. Es ist das Verhältnis der Anzahl der Interaktionen, die sie pro Post erhalten, im Vergleich zu der Anzahl der Follower, die sie haben. Wenn ich ein Engagement bekomme und 100 Follower habe, habe ich ein Prozent Interaktionsrate. So wird das berechnet. Social Blade ist nur eine nette Möglichkeit, einen Influencer durch eine andere Linse zu sehen und einfach ein Gefühl zu bekommen wie legitim sie sind und wie engagiert sie sind. Was wirklich nützlich ist , denn das ist der Grund, warum Sie diese Person in Ihre Kampagne einbeziehen, ist, dass sie rechtmäßig eine sehr ansprechende und wichtige Stimme in ihrem Bereich sind. 8. Kontakt herzustellen: Jetzt haben wir unsere Liste von Influencern, was großartig ist. Wir werden mit ihnen Kontakt aufnehmen müssen. Es gibt keine magische Quelle für diese wirklich, tatsächlich ist das Beste, was Sie tun können, Sie selbst zu sein, echt zu sein und nur sehr klar zu sein, was Sie ihnen anbieten. Ein paar Regeln hier für mich. Versuchen Sie zunächst nicht, eine Vorlage mit hohem Namen et cetera zu verwenden. Mit all den Template-Inhalten dort finden Sie sie im Internet. Aber meine Erfahrung ist, dass sie nicht funktionieren. Am besten ist es, eine E-Mail zu schreiben, die persönlich, warm und freundlich ist. Zögern Sie nicht zu erwähnen, dass Sie etwas gesehen haben, das sie getan haben, dass Ihnen etwas speziell über ihren Inhalt gefallen hat. Sagen Sie ihnen was, warum Sie ihnen eine E-Mail schicken. Denn das zeigt, dass Sie tatsächlich mit ihren Inhalten beschäftigt sind, dass Sie gelesen haben, deren Inhalt, dass Sie daran interessiert sind, und sie sind nicht nur der Empfänger einer von einer Million Vorlagen identische E-Mails. Seien Sie warm und freundlich, fühlen Sie sich nicht, dass sie geschäftlich vorbei sein müssen. Entscheidend ist, das ist der Punkt, den ich denke, die meisten Vermarkter ignorieren tatsächlich, halten Sie es kurz und süß. Sie müssen nicht die gesamte Kampagne in der E-Mail erklären. Dies ist nur der Anfang eines Gesprächs. Leg einfach das Wichtigste, interessanteste Zeug da rein. Halten Sie es auf ein paar Absätze. Sei einfach sehr klar und direkt auf den Punkt. Sie müssen es nicht verkleiden, Sie müssen nicht versuchen, sie über Ihre Marke zu begeistern, weil sie nicht sind und niemand ist. Sagen Sie ihnen einfach ganz ehrlich und offen, was Sie mit ihnen machen möchten. Entscheidend ist, ein Angebot zu machen, nicht eine Frage. ihnen keine E-Mail und sag „Hallo, ich liebe, was du auf YouTube machst. Ich würde es wirklich lieben, dass du das für uns tust.“ Es ist, Hallo, ich mag dein Instagram oder YouTube oder was auch immer, und ich möchte dir etwas Einzigartiges anbieten , das dir erlaubt, Inhalte zu erstellen , die du vorher nicht erstellen hättest. Was können Sie ihnen anbieten? Was tust du für sie? Was ich gesehen habe, funktioniert wirklich gut, ist, wenn Sie diese E-Mail senden, auf jeden Fall per E-Mail ein paar Tage oder eine Woche später. Aber auch Follow-up auf Social, versuchen Sie verschiedene Kanäle. Versuchen Sie und folgen Sie auf verschiedene Arten. Das ist ein guter Weg, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und zu zeigen , dass Sie eine echte Person sind, die versucht, Kontakt herzustellen. Aber wieder, sie sind nicht nur der Empfänger von einer Million identischen E-Mails. Da das wahrscheinlich ein wenig Zeit in Anspruch nehmen wird, würde ich empfehlen, zwei Monate vor dem Start Ihrer Kampagne Kontakt aufzunehmen. Du wirst mindestens zwei Monate brauchen, um das Gespräch in Gang zu bringen. Dann vereinbaren Sie einige Bedingungen, erhalten Verträge Austausch und Unterzeichnung, und beginnen Sie mit der Vorbereitung von kreativen Assets, kreative Arbeit für diesen Live-Tag. Mindestens zwei Monate voraus ist eine gute Faustregel. Das ist etwas, das Sie in dem Vorlagenplan sehen, den ich für Sie erstellt habe. Nun, falls Sie sich gefragt haben, wie Erfolg aussieht, wenn Sie E-Mail es beeinflusst, gibt es hier einige Benchmarks. Dies ist von einem Werkzeug namens Reelio. Sie nahmen 1000 Outreach-E-Mails an Influencer und erarbeiteten, was die Benchmarks waren. Sie fanden heraus, dass 90 Prozent der E-Mails geöffnet wurden, sie fanden heraus, dass 28 Prozent angeklickt wurden und dass 64 Prozent darauf geantwortet wurden. Wenn Sie eine Verbindung herstellen, sehen Sie diese Durchschnittswerte, das ist großartig. Wenn Sie unter denen schlagen, dann ist es Zeit, vielleicht zu überdenken, was in Ihrer E-Mail ist. Ist es kurz und süß genug? Ist es auf den Punkt? Bin ich freundlich genug? Sieht es aus wie eine E-Mail mit Vorlagen? Werde ich in verschiedenen Kanälen nachvollziehen? Et cetera. Sie sind die Benchmarks für den Erfolg, mit denen Sie arbeiten möchten. 9. Verwirkliche deine Kampagne: Wir haben unsere Einflüsse gefunden, wir haben Kontakt aufgenommen, und jetzt ist es an der Zeit, die Kampagne tatsächlich zu betreiben. Was das im Wesentlichen mit sich bringt, ist, wenn Sie eine breite Übereinstimmung von dem Einfluss haben , der beteiligt werden muss, dann müssen Sie beginnen, sich spezifisch über das, was tatsächlich erforderlich ist. Das erste, was du tun musst, ist dem Deal zustimmen. Nun, hier müssen Sie in Lage sein, ihnen zu sagen, was die genauen Besonderheiten ihrer Ausgabe sind, also was sie veröffentlichen, was die Inhalte und technischen Anforderungen sind, es aussehen muss, ob es Bilder, Text, wie viele Wörter, welche Größe der Bilder, wie lange Ihr Video sein sollte, sehr spezifische Gliederung davon, wo genau, auf welchen Plattformen Sie sie posten wollen, und genau wann vereinbarte Zeiten und Daten, und dann auch offensichtlich, was Sie geben sie im Gegenzug in Bezug auf Geld, Produkt, Exposition, etc. Dann, was Sie tun werden, ist, nehmen Sie diese Leistungen auf beiden Seiten und setzen Sie sie in Ihrem Zeitplan. Ein paar Tipps zur Kampagnenausführung um diesen Punkt ist, was ich sehr empfehlen würde, und es ist schwer, die Zeit zu bekommen, dies zu tun, aber es würde wirklich Dividende zahlen, ist, etwas Zeit im Gespräch mit dem Influencer, groß, wenn in Person, aber wahrscheinlicher, dass wird über das Telefon sein. Wenn Sie sie einfach am Telefon bekommen und mit ihnen plaudern können, sprechen Sie sie durch die Kampagne, damit sie es in Ihren Worten hören und hören Sie Ihre Stimme und lernen Sie als Person und nicht als Sie als E-Mail kennen , ist absolut unschätzbar wertvoll . Entscheidend ist, dass Sie ihren Beitrag erhalten und sie fragen können, was sie denken und was sie tun möchten und was sie damit machen. Versuchen Sie also, das zu tun, wenn Sie können. Jetzt, wenn Sie zu dem Punkt gekommen sind, wo Sie genau verstehen, was passiert, wie ich sagte, seien Sie sehr spezifisch, keine Angst, dann sehr spezifisch zu sein, wenn Sie zugestimmt haben, dass es ein Video sein wird und Sie über verschiedene kreativen Dächern, Sie keine Angst, genau zu sein, wie lange es sein muss, welche Textbeschreibung damit sein muss, welche Links in dieser Textbeschreibung enthalten sein müssen, etc. Während Sie ihnen ein Gefühl von schöpferischer Freiheit geben wollen Wenn es um die tatsächliche Planung der Lieferbestandteile geht, müssen Sie keine Angst haben, sehr spezifisch über die Anforderungen dafür zu sein. Die andere Sache, die ich Ihnen vorschlagen würde, was leicht nicht zu tun ist, ist, während der gesamten Kampagne in Kontakt zu bleiben. Nehmen wir an, Sie treten in Kontakt zwei Monate voraus, und dann, wenn es 5-6 Wochen ist, bis die Kampagne, alles sortiert ist, versuchen Sie nicht nur für fünf Wochen verschwinden, und ähnlich will Kampagnen laufen, und wenn es in der Kampagne, nehmen Sie sich die Zeit, eine kurze E-Mail zu schreiben und einfach eine Zeile fallen lassen, und aktualisieren Sie sie darüber, wie es läuft, wie glücklich der Client ist, und wie die Kampagnen in anderen Kanälen, einige der andere Inhalte von anderen Einflüssen und was haben Sie. Also, nur um sie auf dem Laufenden zu halten, was du tust und ihnen das Gefühl zu geben, dass sie wirklich Teil von etwas sind, anstatt nur als Werbekanal kommodifiziert zu werden, und Sie werden feststellen, dass das absolut bezahlt Dividenden. 10. Tracking und Reporting: Endlich ist es Zeit für das aufregende Bit. Umstritten ist die Berichterstattung, und hier werden wir die Ergebnisse unserer ganzen harten Arbeit in die Tabelle einfügen, die ich bereitgestellt habe, was Ihnen ein Gefühl geben wird, wie sich Ihre Kampagne stapelt. Sobald Sie dies getan haben, können Sie zukünftige Kampagnen vergleichen. Es ist sehr schwer für jemanden, dir zu sagen, wie gut aussieht. werden Sie erst wissen, wenn Sie selbst ein paar Kampagnen ausführen. Ich habe die Tabellenkalkulation jedoch so strukturiert , dass versucht wird, die verschiedenen Metriken zu kategorisieren. Alle Reach-Metriken sind in einer Zeile, alle Interaktions-Lese-Metriken und Klick-Metriken sind in anderen Zeilen, so dass Sie anfangen können zu sagen, nun, wir haben so viel Reichweite, so viel Engagement, so viele Klicks, und Sie können es dann andere Werbekanäle vergleichen, wie Social-Media-Werbung oder organische Markeninhalte usw. Das dritte Blatt in der Tabelle ist, wo Sie Ihre Ergebnisse Ihrer Kampagne einfügen. Aber bevor wir das tun, möchte ich über die vierte Form sprechen. Nun, was dies ist ein sehr einfaches Tool, um URLs zu erstellen , mit denen Sie Klicks später in Google Analytics verfolgen können. Lasst uns einfach auspacken, was ich damit meine. Ganz einfach, was wir tun, ist, anstatt dem Influencer diese URL zu geben , die er über seine Kampagnen hinweg verwenden kann. Wenn Sie es tatsächlich tun, können Sie in Ihrer Kampagne feststellen, es nicht notwendig ist, Traffic zu fördern, und das ist auch in Ordnung. Aber wenn Sie über ein bestimmtes Produkt sprechen und sie wollen, sind einige Punkte mit diesem Produkt verknüpft, zum Beispiel würden Sie ihnen eine URL geben, wie wir hier in der ersten Spalte sehen können. Wenn Sie ihnen jedoch nur diese URL geben, werden Sie nicht in der Lage sein, sehr viel zu verfolgen. Sie können sicherlich in Ihrem Google Analytics nach den Quellen des Traffics suchen, die senden können. Sie können Traffic von E-Mails, von Twitter, von Facebook und Orten wie diesem sehen . Aber Sie werden nicht wirklich wissen, ob es dieser Einfluss Beitrag oder das Stück Einfluss oder Aktivität ist, das diese Ergebnisse angetrieben hat. Die einzige Möglichkeit, das wirklich zu verfolgen, besteht darin, diese längeren URLs mit bestimmten Abfragezeichenfolgen in zu erstellen . Es ist sehr einfach, was ich in dieser Tabelle getan habe, ich habe es erstellt. Sie fügen einfach im Grunde die URL ein, die Sie jedem Influencer geben werden. Dann geben Sie diesen Tags einige Namen und es wird automatisch die endgültige URL hier ausspucken , die Sie kopieren und dann dem Influencer geben, damit sie teilen können. Nun, es ist eine ziemlich lange URL, also möchten Sie sie vielleicht mit etwas wie Bitly verkürzen so dass es für den Influencer etwas sauberer erscheint. Du fragst dich vielleicht, nun, „Das ist großartig. Ich möchte all diese Tags haben und wie würde ich sie verwenden?“ Lassen Sie mich Ihnen Google Analytics für eine Sekunde zeigen , nur um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie Sie diese verwenden würden. Dies ist ein Google Analytics-Dashboard für eine Website, und hier, wenn Sie auf der linken Seite schauen, wir zum Abschnitt über Akquisition gekommen, dem Abschnitt in Google Analytics, der sich mit der Art und Weise befasst, wie Sie Traffic erwerben. Wenn wir in den gesamten Verkehr gehen und auf Quelle/Medium schauen, können wir die Quellen und Medien sehen, die den meisten Verkehr treiben. Hier können wir die größte Quelle und Medium ist Google als Quelle und Medium organische Suche zu sehen. Fast der gesamte organische Suchverkehr kommt natürlich von Google. Aber wie auch immer, das ist der größte Sektor. Nun können wir dann auch eine sekundäre Dimension setzen. Wir können sagen, Blick auf bestimmte Kampagnen, so teilen Sie es weiter durch bestimmte Kampagnen und einige von ihnen wurden getaggt tatsächlich ist dies von Mail Chimp diese Tags. Was wir mit diesen Links hier tun können, nur ihre Quelle Medium, Quelle, Medium Schlüsselwort. Oder Sie können etwas anderes in Kampagnen oder Inhalte einfügen. Wir können beginnen, durch und Verkehr zu durchsuchen und sehen, wie es auf die Website über verschiedene Kanäle kam. Nun, wie wäre es dann mit Ihrem Einfluss auf eine Kampagne? Ich gebe Ihnen ein Beispiel. Nehmen wir an, Ihre Ziel-URL ist meine Website, die unwahrscheinlich erscheint, aber das ist das Beispiel, das in. Die Quelle wäre ganz einfach. Was ich dort setzen würde, wäre das soziale Netzwerk oder wenn es ein Blog ist, setzen Sie einfach Blog mit den Einflüssen Namen. Wenn du mit mir geredet hättest und es mein Twitter wäre, würde es twitter-will. Dieser Link wird später sein. Wir werden in der Lage sein, alle Klicks zu identifizieren, die durch mein Twitter auf Ihre Website kamen , indem wir nach Quelle in Google Analytics sortieren. Wenn wir zu Google Analytics zurückkehren, sagten wir, die primäre Dimension ist Quelle. Wenn das passiert, würden Sie in dieser Liste sehen, Sie würden Twitter-will als Quelle für Datenverkehr sehen, und Sie könnten genau sehen, wie viele Sitzungen, wie viele Besuche angetrieben werden und ob diese Leute hüpfen abseits der Website, wie viele Seitenaufrufe sie auf der Website angeschaut haben, wie viel Zeit sie auf einer Website verbringen und all das Zeug. Es ermöglicht Ihnen wirklich, ein Gefühl für den Wert des Traffics zu bekommen , den ein Influencer Ihnen sendet. Großen und Ganzen ist das Medium Tag einfach nur, für fast jeden von ihnen wird es sozial sein, würde ich sagen, denn alles wird sozial sein, abgesehen von vielleicht Blogs werden alle sozial sein. Nun, das spezifischste Tag ist der Inhalt. Sagen wir, es gibt drei Tweets, die ich im Laufe der Kampagne veröffentlichen werde. Während twitter-will, wäre das gleiche für jede dieser URLs, die du mir gibst, also könntest du so kopieren, und twitter-will für alle drei von denen, und vielleicht wäre nicht jeder Tweet, wie ein Katzen-Jumper, vielleicht ein verschiedene Tweet wäre über einen Cocktail-Shaker und ein anderer Tweet wäre zum Beispiel über einen roten Schuh. Später in Google Analytics können Sie den gesamten Traffic sehen, den ich von meinem Twitter gefahren hatte, aber Sie könnten sich weiter aufteilen in, na ja, welcher der Tweets den meisten Traffic generiert hat und was haben diese Leute getan , wenn sie auf unsere Website gehen. Je nachdem, wie hoch Ihre Google Analytics-Einrichtung ist, können Sie sogar sehen, wie viele Käufe jeder Tweet gefahren hat usw., indem Sie nach Inhalten sortieren. In Google Analytics könnte ich die sekundäre Dimension für Inhalte festlegen, die als Inhalt hinzufügen bezeichnet wird, wo Sie die separaten Tweets sehen können, die dort aufgelistet sind und wie viele Besuche sie Seitenaufrufe und Seiten pro Sitzung gesteuert haben und Einkäufe, und was auch immer Sie sich ansehen möchten. Das ist der Grund, dies zu tun und Kampagne, ich würde das nach dieser speziellen Kampagne nennen. Auch für die Zwecke dieser Übung würde ich mir vorstellen, dass sie alle gleich sein werden denn es ist alles nur eine Kampagne, die du durchführst. Was Sie tun, ist, Ihre URL hier zu setzen, vielleicht ist die URL für alle Kampagnen-Einflüsse und Tweets die gleiche. Aber dann wären das die Tweets. Das wären die Links, die du mir gibst, um auf meinem Twitter zu setzen. Sie könnten mir sogar einen geben, um auf mein Instagram zu setzen, und sie wären alle sozial. Nehmen wir an, das Bild auf Instagram, das ich für Sie gepostet habe, ist einer von mir, der einen Hundepullover trägt, und alle Kampagnen-diejenigen sind gleich, also machen wir das einfach. Was wir dort sehen können, ist, dass wir jetzt vier völlig unterschiedliche URLs generiert haben. Hoppla, das wirst du mir geben. Sie können sehen, dass die Tags dort eingefügt wurden. Dies sind die vier URLs, die Sie mir für jede Aktivität geben werden. Du wirst mir sagen, ich möchte, dass du diese URL in deine Instagram-Bio setzst , wenn du dieses Stück Inhalt postest. Ich möchte, dass du diese URL in einen Tweet über den roten Schuh setzst, diese URL in einem Tweet über den Cocktail-Shaker, und diese URL in einem Tweet über die Katze Jumper. Nun wieder, was ich tun würde, wenn ich Sie wäre, würde ich jede dieser URLs nehmen. Ich würde zu Bitly gehen und ich würde sie verkürzen, also hast du ein bisschen eine sauberere URL, um deine Einflüsse zu geben. Sie fügen es einfach dort ein und kopieren das dann und geben dem Influencer. Das ist im Wesentlichen der Grund, warum dieses vierte Blatt existiert und was damit zu tun ist. Wenn Analytics für Sie wichtig ist und es wirklich sein sollte, dann müssen Sie sicherstellen, dass Sie sich die beste Chance geben, die Auswirkungen von Influencer-Aktivitäten nach Abschluss der Kampagnen zu analysieren. Es ist sehr wichtig. Das ist Teil der Messung und Berichterstattung der Art und Weise. Lassen Sie uns über die dritten Blätter in Ihrer Projekttabelle sprechen, die die Metriken beeinflusst haben. Nun, wie ich das für Sie eingerichtet habe, ist, dass ich dort ein paar Einträge erstellt habe. Sie sind alle genau gleich. Jeder wird nur dieses Bit immer wieder wiederholt. Was du hier reinlegen wirst, ist, dass du überschreiben wirst. Der Name des Influencers ist gut, Francis, das bin ich, sagen wir, und wenn irgendwas von ihnen zutrifft, werden einige nicht sein, es ist absolut in Ordnung. Legen Sie sie rein. Derzeit können wir Summen sehen. Wir können erreichen Engagement und klicken Sie Summen hier, alle Lese Null. Nun, ich habe die Matrix in diese drei Kategorien aufgeteilt, weil ich denke , dass wir Dinge wie auf Instagram, gleichermaßen auf Twitter, eine Reaktion von Facebook in einen Bucket gruppieren können, der Engagement ist. Ebenso lassen sich Ansichten und Eindrücke in Reichweite und Klick verschmelzen. Es spielt keine Rolle, woher ein Klick kommt. Sie können alle einfach als Klicks zusammengefasst werden. Nehmen wir an, zum Beispiel , ich habe 2.000 Eindrücke von einem Tweet auf Twitter, 20 Likes dort, drei Retweets, und dann auf Instagram, ich habe 1200 Aufrufe, 23 Likes und fünf Kommentare, würden Sie dann sehen, dass die Gesamtreichweite 3.200 betrug, Gesamtinteraktion 51 und null Klicks betrug. Aber sagen wir, Sie haben drei Klicks auf Twitter, und ich habe fünf Klicks von Instagram, acht Klicks. Dort haben Sie Ihren Einfluss symmetrisches Dashboard und Sie würden das für jeden Ihrer Einflüsse tun, und dann würden Sie im Laufe der Zeit die Gesamtsummen aller Aktivitäten dort sehen. Aber natürlich, das ist nur wirklich kratzt die Oberfläche, wo die Dinge interessant werden, ist, wo Sie diese Google Analytics-freundlichen URLs verwenden, und dann verfolgen Sie später, dass Traffic über Google Analytics und sehen, welche Aktionen, die Sie sind auf Ihrer Website gefahren. Bei einer Einflusskampagne geht es nicht nur darum, den Verkehr zu treiben, wie wir darüber gesprochen haben. Einer der Hauptgründe, warum Sie dies tun würden, ist die Interaktion mit Ihren sozialen Konten. Diese Zahlen sind sehr wichtig, um besonders ein Engagement zu erreichen. Sie zeigen, wie viele Menschen Sie erreicht haben und wie viele Menschen Sie in sozialen Medien engagiert haben, was eine sehr wichtige Sache ist, als Marke zu tun. Sobald Sie Berichte ausgefüllt haben, ist dies eine andere Sache, die Sie nicht in etwas wie Google Tabellen blasen konnte, so dass jeder im Projekt die Möglichkeit hat, zu gehen und die Informationen anzuzeigen. Sie könnten sogar einigen Leuten Zugriff geben, um Metriken in sich selbst zu setzen. Es ist eine kollaborative Sache, und das ist eine andere Sache, die Sie mit Kunden teilen können, vor allem und allen anderen Stakeholdern, die Sie für relevant halten, in der Kampagne. Sobald Sie das getan haben, haben Sie Ihre allererste Influencer-Marketing-Kampagne abgeschlossen. Ich hoffe, Sie haben diesen Kurs genossen und ich hoffe, er ist nützlich. Wenn Sie irgendwelche Fragen zu einem der Abschnitte dieser Klasse haben, fühlen Sie sich frei, mir eine Zeile fallen lassen, ich werde mehr als glücklich sein, sie zu beantworten. Ich freue mich darauf, dass Ihre Projekte alle mit einigen Einflüssen gefüllt sind, die Sie gefunden haben, und einige Ideen, wie Sie sie engagieren werden, und Ihre skizzierten Pläne für Ihre Influencer-Marketing-Kampagne. Viel Glück mit Ihrem Influencer-Marketing, viel Glück in Ihrem Geschäft, und natürlich, was am wichtigsten ist, genießen und Spaß haben. Wir sehen uns bald wieder. Vielen Dank. Tschüss.