Grundlagen von Google AdWords: Erste Schritte mit PPC und bezahlten Suchkampagnen

1. Einführung: Hi, ich bin Mark Irvin. Ich bin Senior Data Scientists bei WordStream. WordStream hilft kleinen und mittleren Unternehmen, mit ihrer bezahlten Suche und ihren bezahlten sozialen Kampagnen zu beginnen und sie bei jedem Schritt zu optimieren. Der Grund, warum ich heute hier bin, ist, dass ich euch helfen werde, mit euren bezahlten Suchkampagnen zu beginnen. Grundsätzlich, wenn Sie glauben, dass mehr Traffic zu treiben oder mehr Qualität Traffic auf Ihre Website wird Ihnen helfen, Ihr Geschäft zu wachsen, sollten Sie begeistert sein, diese Klasse zu nehmen. Am Ende der Sitzung starten wir unsere erste bezahlte Suchkampagne. Für die meisten der Klasse werde ich nur über die Konzepte sprechen, die vor sich gehen. Wir werden nicht viel Arbeit in AdWords bis zum Ende erledigen. Vielmehr finde ich besonders nützlich für Menschen, die AdWords lernen und ehrlich, auch für mich selbst, unsere Kampagnen Schritt für Schritt in einer separaten Excel abelle zu planen. Also konzentrieren wir uns zuerst darauf, welche Keywords wir anvisieren möchten. Dann beginnen wir, über das Schreiben von Anzeigen für diese Keywords zu sprechen und dann Anzeigengruppen rund um all diese Keywords zu erstellen. Und schließlich, wenn es soweit ist, bringen wir alles in AdWords ein und starten unsere erste Kampagne. Um Ihre erste bezahlte Suchkampagne zu starten, benötigen Sie drei Dinge : Sie brauchen eine Website, Sie werden eine Art von Marketing-Budgets benötigen, und natürlich werden Sie AdWords-Konto benötigen. Am Ende dieser Klasse sollten Sie die Fähigkeiten haben, nicht nur Ihre erste Kampagne zu starten , sondern auch jeden Schritt und jedes Stück auf dem Weg zu verstehen. Die Übung selbst, die eine Kampagne erstellt, kann insgesamt zwei Stunden dauern, und Sie werden wahrscheinlich in ein paar Tagen die Ergebnisse sehen können. 2. Erste Schritte mit Suche: Also, um zu beginnen, offensichtlich, wenn wir über bezahlte Suche sprechen, sollten wir genau definieren, was das ist. Bevor wir anfangen, muss ich alle warnen, WordStream basiert aus Boston. Ich bin ein Boston-Junge, versucht und wahr, also werde ich ein Beispiel verwenden, das mir am Herzen liegt. Ich möchte darüber reden, ob Sie online gehen, um Boston Bruins-Tickets zu kaufen. Das erste, was Sie wahrscheinlich tun werden, ist, dass Sie sich auf einer Suchmaschine finden und Sie werden wahrscheinlich auf einer Website wie google.com finden. Wenn google.com geladen wird, geben Sie einige Wörter in dieses Textfeld ein. Dieser Text, den Sie dort eingeben, wird es entweder der Suchbegriff oder die Suchabfrage genannt werden. Die beiden bedeuten das Gleiche. Nachdem Sie diesen Suchbegriff eingegeben haben, werden Sie sehen, wie Google eine Seite mit der Bezeichnung „Suchergebnisse“ lädt. Wenn Google die Suchergebnisseite lädt oder weil es Marketing ist, werden wir alles abkürzen und nennen es die SERP. Sie werden tatsächlich verschiedene Ergebnisse in der Google SERP sehen. Ganz oben und ganz unten in der Google SERP, Sie gehen, um eine bezahlte Suchanzeigen zu finden. Genau das, worüber ich heute spreche und was wir uns heute auf das Lernen konzentrieren werden. Natürlich sind Google nicht nur bezahlte Suchanzeigen. Es gibt die organischen Ergebnisse in der Mitte. Die organischen Ergebnisse haben keine direkten Kosten zu zeigen, während die bezahlten Suchanzeigen offensichtlich bezahlte Anzeigen sind, die von Werbetreibenden platziert werden. Obwohl WordStream viel Zeit damit verbringt, sich auf bezahlte Suchanzeigen zu konzentrieren, sind wir nicht unwissend, dass SEO viele Ergebnisse bringen kann. Wenn Sie sich unsere Website angeschaut haben, leiten wir in der Tat einen Großteil unseres Website-Traffic über organische ab. Wenn Sie sich also die besten SEO-Inhalte ansehen, werden Sie sehr oft feststellen, dass die besten SEO-Inhalte so lange Form sein werden , die etwa 2.000 Wörter sind. Die am besten bezahlte Suchanzeige, die Sie jemals schreiben werden, wird insgesamt maximal 140 Zeichen sein, und das ist etwas, das Sie und ich in ein paar Minuten schreiben könnten. Also, obwohl bezahlte Suche Medienkosten damit verbunden sind, hat SEO Lohnkosten damit verbunden. Sie werden in der Regel feststellen, dass Ihre bezahlten Suchanzeigen viel schneller erscheinen und viel weniger Arbeit benötigen , um Ergebnisse aus der bezahlten Suche zu erhalten als Ihr organischer Traffic. Da diese bezahlten Suchanzeigen ganz oben auf Google sitzen, werden Sie feststellen, dass insbesondere in Suchanfragen, wenn jemand weiß, was er kaufen möchte oder dass er sehr klar nach einer bestimmten Marke oder einem bestimmten Produkt sucht , oder Service, dass viele Male Menschen eher auf diese Anzeigen klicken als die organischen Ergebnisse selbst. Auf einer Suche wie schwarze Riemchen High Heels Schuhe Größe fünf, werden Sie sehen, dass etwa zwei Drittel aller Traffic, alle Klicks auf diese Suche gehen, um die bezahlten Suchanzeigen, wo sie ganz oben auf der Seite sitzen. Während die organischen Ergebnisse deutlich weniger Verkehr bekommen können. Es gibt einen Nachteil bei bezahlten Suchanzeigen, und das ist, dass sie Geld kosten und sie nicht notwendigerweise eine kleine Menge Geld kosten. neunundachtzig Prozent aller Google-Einnahmen kommt aus irgendeiner Art von Werbung und bezahlte Suche war ein wichtiger Treiber dafür. Die gute Nachricht hier ist, dass in Bezug auf wie viel Geld dies kostet flexibel für Sie sein kann. Einige Werbetreibende können für $10 oder $100 pro Tag werben, während andere Multimillionen-Dollar-Budgets haben. Was auch immer Ihr Budget ist, es gibt eine kostenpflichtige Suchlösung für Sie. Das ist also nicht notwendigerweise ein oder das andere Spiel. Sie können absolut sowohl bezahlte Suche als auch organisch auftauchen. Nun, da wir wissen, was bezahlte Suche ist, lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie Ihre Anzeigen online mithilfe von Keywords ausrichten. 3. Auswahl von Schlüsselwörtern: Unsere Keywords sind unsere Grundlagen unserer bezahlten Suche. Bevor wir also eine Kampagne in AdWords starten, möchte ich sicherstellen, dass wir darüber nachdenken welche Keywords wir in all dem einfügen. Ich weiß, dass Sie, wenn Sie in AdWords einsteigen, Ihre Kampagne, Ihre Anzeigengruppen, Ihre Anzeigen zuerst und Ihre Keywords zuletzt erstellen . Aber das ist der wichtigste Teil Ihres Kontos. Keywords zielen auf Ihre Anzeigen ab. Jedes Mal, wenn ich eine neue Kampagne erstelle, schreibe ich einfach die Keywords auf, die ich in einer Tabellenkalkulation verwenden möchte. Also, diese Tabelle muss nichts Phantasie sein, nur ein Ort für Sie, um alle Ihre Ideen zu behalten. Also, darüber nachzudenken, dass ich das Schlüsselwort Boston Bruins Tickets oder Bruins Tickets einschließen möchte , und dann vielleicht Boston Hockey Tickets oder Hockey Tickets. Sie erstellen ein Keyword für Bruins-Tickets, aber Sie müssen diesem Keyword auch einen Übereinstimmungstyp zuweisen. Dieser Match-Typ wird Google genau sagen, welche Arten von Suchanfragen Sie zeigen möchten, dass beziehen sich auf Bruins-Tickets. Der einfachste Fall davon wird das genaue Match-Schlüsselwort sein. Die genaue Übereinstimmung Keyword für Bruins Tickets wird eine Anzeige jederzeit für die Suche nach dieser genauen Suche zeigen , Bruins Tickets. Und das ist großartig, wenn das dein Ziel ist. Aber was genau übereinstimmen Keywords nicht tun wird, sie werden keine Anzeigen für jeden, der nach etwas anderes sucht , das eng mit Bruins-Tickets verwandt sein könnte , aber ist nicht so exakte Suche. So werden Sie nicht eine Anzeige zu Dingen wie Boston Bruins Tickets, oder Bruins Hockey Tickets, oder Bruins Tickets und ein Datum, oder Bruins Tickets gegen ein anderes Team. Es ist absolut nichts falsch, wenn Sie genau übereinstimmende Keywords in Ihrem Konto verwenden. Wenn Sie jedoch über Google nachdenken und wie viele Suchanfragen auf Google jeden Tag durchgeführt werden, täglich 3,5 Milliarden Suchanfragen bei Google statt. Von diesen 3,5 Milliarden Suchanfragen, die heute auf Google passieren werden, etwa 15 Prozent dieser Suchanfragen wurden noch nie gesucht. Also, in Bezug auf die Art und Weise, wie Sie Ihre bezahlten Suchbegriffe verwalten, wäre es eine große Aufgabe für Sie, an 3,5 Milliarden Suchanfragen zu denken und dann jeden Tag zu aktualisieren , um verschiedene Suchanfragen einzuschließen, die Menschen heute ausführen werden und dann möglicherweise nicht jemals wieder rennen. Wenn Sie also über die Verwaltung Ihrer Keywords sprechen, wird das Verständnis verschiedener Übereinstimmungstypen dazu beitragen, Ihnen verschiedene Arten von Datenverkehr zu erhalten. Wir können auch ein Suchbegriff für Phrasenübereinstimmung erstellen, das eine Anzeige jederzeit ausgibt, wenn diese Suche den genauen Ausdruck dieses Keywords enthält. So konnte ich die Phrase Match Keyword Bruins Tickets erstellen. Und das wird eine Anzeige jederzeit dienen, wenn jemand nach allem sucht , die diese Wörter zusammen enthalten, Bruins-Tickets. Also, wenn jemand nach Boston Bruins Tickets mit diesem Wort vor Bruins Tickets gesucht, würden wir immer noch eine Anzeige dienen, obwohl es nicht so exakte Suche ist. Oder wenn jemand anderes ist auf der Suche nach Bruins Tickets und ein Datum, oder Bruins Tickets und ein Team, oder Bruins Tickets und der Standort, dann servieren wir immer noch eine Anzeige, um sie. Es gibt andere Match-Typen wie modifizierte breite Übereinstimmung, die diese Einschränkungen noch mehr entspannen werden. Der modifizierte breite Übereinstimmungstyp wird eine Anzeige jederzeit ausgeliefert, wenn die Suche Teile des Keywords enthält. So die modifizierte breite Übereinstimmung Keyword Bruins Tickets wird eine Anzeige jederzeit dienen , dass diese Suche enthält sowohl das Wort Bruins und das Wort Tickets. Nicht unbedingt in dieser Reihenfolge und nicht notwendigerweise zusammen. So würde dies eine Anzeige zu Dingen wie Bruins Hockey-Tickets dienen, gut, solange sowohl die Wörter Bruins und Tickets sind in der Suche, obwohl das Wort Hockey ist dazwischen, würde immer noch eine Anzeige zu ihnen dienen. Schließlich ist unser letzter Keyword-Übereinstimmungstyp eine breite Übereinstimmung. breite Übereinstimmung wird eine Anzeige jederzeit zu liefern, diese Suche ist, dass alle kontextuell ähnlich dem Keyword. Also, die Regeln der Semantik hängen nicht auf breite Übereinstimmung. Hier, die breite Übereinstimmung für Bruins-Tickets wird eine Anzeige für alle auf der Suche nach Boston Hockey-Tickets dienen, obwohl es nicht das Wort Bruins in ihm, oder wird eine Anzeige für NHL Tickets oder Boston Sportveranstaltungen dienen. Also offensichtlich, das ist großartig. Wenn es Ihr Ziel ist, viel Traffic zu erhalten, gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, wie Keywords Ihnen verschiedene Arten von Traffic auf Ihre Websites bringen können. Eine wichtige Lektion der bezahlten Suche ist jedoch, dass nicht der gesamte Traffic sich lohnt, dafür zu bezahlen. Also, lasst uns noch einmal über die Bruins-Tickets nachdenken. So die Phrase Match Keyword für Bruins Tickets wird eine Anzeige jederzeit dienen wenn jemand für jede Art von Traffic sucht, die diesen Satz enthält, Bruins-Tickets. Was wäre, wenn jemand nach den UCLA Bruins Tickets oder nach Providence Bruins Tickets gesucht hat? Wenn das nicht die Art von Traffic ist, die wir auf unseren Websites wollen, dann wollen wir nicht dafür bezahlen, denn wenn wir eine Anzeige dafür zeigen, jemand darauf klickt, werden wir immer noch für diesen Traffic in Rechnung gestellt , auch wenn es nicht unsere Absicht ist. Das ist also ein großes Problem, das Werbetreibende haben, wenn sie zum ersten Mal ihre bezahlten Suchkampagnen starten. Zum Glück, um dies zu verhindern, wie wir Keywords erstellen und entscheiden können, welche Art von Traffic wir zu unserer Website gelangen, können wir auch negative Keywords erstellen, um zu verhindern, dass wir für verschiedene Arten von Suchanfragen angezeigt werden . In diesem Fall möchten wir möglicherweise ein negatives Keyword für Dinge wie UCLA oder Providence hinzufügen , um zu verhindern, dass wir unsere Anzeigen für diese Arten von Suchanfragen anzeigen. Dann vorwärts, nachdem wir das negative Keyword erstellen, dann werden wir keine Anzeige für Traffic wie ein UCLA Bruins-Tickets oder für Providence Bruins-Tickets dienen . Das ist großartig. Wenn ich im Voraus weiß, dass es solche semantischen Suchanfragen geben wird, die für uns nicht genau übereinstimmen. Also, ich könnte hineingehen und ich könnte im Voraus diese negativen Keywords für den Verkehr um UCLA oder für Providence erstellen diese negativen Keywords für den Verkehr um UCLA , oder nicht verwandte Wörter, die ich weiß, sind irrelevant. meisten Fällen werden wir dies jedoch entdecken, nachdem unsere Kampagnen ausgeführt wurden. Glücklicherweise zeichnet Google für uns alle Suchbegriffe auf, die mit unseren Keywords in unseren Konten übereinstimmen. So können wir nach der Ausführung unserer Kampagnen einsehen und überprüfen welche Arten von Traffic auf unsere Website über unsere bezahlten Suchanzeigen kommen. Wenn wir erfahren, dass wir unterschiedliche semantische Traffic auf unsere Website bekommen, ist das für uns irrelevant. Wir können durch die Suchanfragen gehen und beginnen, dies zu identifizieren. Daher können wir verschiedene Arten von Traffic identifizieren, die auf unsere Websites kommen und diese Informationen verwenden, um zu leiten, welche Art von negativen Keywords in unserem Konto erstellt werden. Um Keywords in Ihrem Konto zu erstellen, müssen Sie sich also in AdWords eintauchen. Navigieren Sie einfach zu der Kampagne und der Anzeigengruppe, in der Sie diese Keywords hinzufügen möchten, und tauchen Sie dann in den Keywords Schritt ein. Alles in AdWords geht es darum, einen großen roten Knopf zu finden und ihn zu drücken. Also hier, wir werden die Plusschlüssel-Schaltfläche drücken. Das wird eine Eingabeaufforderung wie diese öffnen. In diesem Feld können wir jede Tastatur hinzufügen, die wir wollen. Also, wenn ich hineingehen möchte, möchte ich das genaue Match-Schlüsselwort erstellen, Bruins-Tickets, ich tue es. Während ich es eintippe, wie ich es in Klammern setze, sagen diese Symbole Google, welche Art von Schlüsselwort, welchen Übereinstimmungstyp ich versuche, dieses Schlüsselwort zuzuweisen. Also die Bruins-Tickets in Klammern, das ist unsere genaue Übereinstimmung Schlüsselwort. Wenn ich auch das Stichwort Phrase Match für Bruins-Tickets erstellen möchte, würde ich das in Anführungszeichen setzen. Die modifizierte breite Übereinstimmung, würde ich Pluszeichen hier einschließen. Wenn ich die breite Übereinstimmung verwenden möchte, kann ich das tatsächlich tun, ohne irgendwelche Symbole hinzuzufügen. Also, diese vier Schlüsselwörter, wir haben die genaue Übereinstimmung in Klammern, die Phrase Übereinstimmung in Anführungszeichen, die modifizierte Breite mit Pluszeichen, und die breite Übereinstimmung ohne Symbole. Wenn ich froh wäre, diese vier Keywords zu meinem Konto hinzuzufügen, gehe ich dann einfach hier, um zu speichern, und dann würden wir sehen, dass diese Keywords automatisch in unseren Konten angezeigt werden. Nachdem Sie Ihre Keywords erstellt haben, ist der nächste Schritt, dass Sie wahrscheinlich gehen wollen und Sie werden diese negativen Keywords identifizieren wollen . Wenn Sie im Voraus eine Idee haben, für welche Arten von Verkehr Sie nicht auftauchen möchten, können Sie hier eintauchen. Sehr ähnlich wie bei der Erstellung Ihrer Keywords, gibt es diese Registerkarte für negative Keywords Wenn Sie hineingehen und negative Keywords hinzufügen möchten, können Sie dies tun. Dasselbe Prozess, wir würden hineingehen, den großen roten Knopf für Plus-Keywords drücken, und wir gehen hinein und wir würden unsere negativen Keywords erstellen. Wenn wir also wüssten, dass wir nicht für UCLA oder Providence erscheinen wollten, könnten wir hineingehen, diese als negative Keywords hinzufügen und speichern drücken und verhindern, dass dies in der Zukunft angezeigt wird. Wenn wir nicht im Voraus wussten, für welche Arten von Suchanfragen wir angezeigt werden sollen, sondern wir möchten überprüfen, für welche Arten von Suchanfragen wir bereits angezeigt haben, das ist eine Registerkarte über oder unter den Suchbegriffen. Dieses besondere Konto ist eine Medizinstudium. Wir sehen also die Tatsache, dass sie für eine Menge Traffic auftauchen, der etwas nicht mit dem zusammenhängt, wofür sie auftauchen wollen. Sie erscheinen für die Suche nach Medizinstudenten oder für andere Arten von medizinischen Schulen wie UF Southwestern Medicine Center. Wenn sie hineingehen und verhindern möchten, dass sich für diese Art von Datenverkehr angezeigt wird, könnten sie eingehen, diesen Datenverkehr überprüfen und diesen als negatives Schlüsselwort hinzufügen. Das würde verhindern, dass sie in Zukunft für diese Art von Datenverkehr angezeigt werden. Wenn Sie zum ersten Mal in AdWords beginnen und ein brandneues AdWords-Konto erstellen, werden Sie von Google Ihre Kampagne erstellen, dann Ihre Anzeigengruppe und dann Ihre Keywords in Ihrem Anzeigen. Wenn Sie diese Videos nacheinander ansehen, werden Sie erkennen, dass ich genau die entgegengesetzte Reihenfolge mache. Was Sie jetzt darüber nachdenken sollten, ist welche Keywords Sie letztendlich in Ihrer Kampagne erstellen werden. Denken Sie jetzt nach und beginnen Sie mit Brainstorming und halten Sie diese Ideen in einer Excel -Tabelle. Vielleicht möchten Sie dies erneut ansehen, nachdem Sie alles verstanden haben , um zu verstehen, wie Sie diese umsetzen. Das Wichtigste an Keywords ist, dass sie völlig kostenlos zu Ihrem Konto hinzufügen können. Sie können beliebig viele Keywords in Ihrem Konto hinzufügen. Bei jedem Keyword, das Sie in Ihrem Konto hinzufügen, werden Sie jedoch für Klicks von diesem Traffic bezahlen. Also, bevor Sie verrückt werden und an Tausende und Millionen von Schlüsselwörtern denken , die schön wären, in Ihrem Konto zu haben, empfehle ich, nur mit einem kleinen Satz zu beginnen. Denken Sie an 20 oder 30 Keywords insgesamt und beginnen, den Verkehr von diesen Schlüsselwörtern zu bekommen. Wenn Sie mit der Menge an Traffic zufrieden sind, die diese Keywords antreiben, sollten Sie noch ein paar weitere hinzufügen. Wenn dies nicht der Fall ist, können Sie später einige ausschließen. 4. Verstehen der Konversion: Also, jetzt, wo wir verstehen, wie bezahlte Suche funktioniert, werden die nächsten Fragen wirklich über, naja, funktioniert es für mich. Wie Sie Ihren Erfolg oder Ihren Fehler bei der bezahlten Suche bestimmen , hängt von einer Reihe verschiedener Metriken ab. Lassen Sie uns jetzt etwas Zeit nehmen und über alle Metriken sprechen , die wir betrachten, wenn wir uns ein bezahltes Suchkonto ansehen. Die allererste Metrik, die Sie sehen werden, heißt Impressionen. Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird, zählen wir dies als Impressum. Wenn Sie also Ihre Keywords anzeigen oder Ihre Anzeigen anzeigen, die Anzahl der Impressionen, die Ihre Anzeige enthält, genau wie oft Sie eine Anzeige für diese bestimmte Suche geschaltet haben. Offensichtlich ist die Hoffnung, dass die Leute auf diese Anzeige klicken. Wir messen die Click-Through-Rate Ihrer Anzeigen oder die Click-Through-Rate Ihres Keywords genau wie die Wahrscheinlichkeit, dass jemand, der diese Suche macht, letztendlich auf Ihre Anzeige klickt. Ihre Klickrate wird also berechnet, indem Sie lediglich die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige nehmen und durch die Anzahl der Impressionen in Ihrem Konto dividieren. Wenn Ihre Anzeige also 1.000 Mal angezeigt und 20 Personen darauf geklickt haben, würden wir sagen, dass Sie eine Klickrate von zwei Prozent hatten. Also, dass zwei Prozent Klickrate, ist das eine gute Click-Through-Rate? Nun, das hängt wirklich von vielen Faktoren ab. Aber am wichtigsten ist, dass es wahrscheinlich davon abhängt, wo Ihre Anzeige war. Die Position Ihrer Anzeige ist an der Stelle, an der sich Ihre Anzeige befindet. Sie würden erwarten, dass eine Anzeige am oberen Rand der Seite eine sehr hohe Klickrate hat , da dies das erste ist , was die Nutzer auf der Google-Suchergebnisseite sehen. Sie würden erwarten, dass eine Anzeige am unteren Rand der Seite viel niedrigere Klick- Durchgangsrate. Google wird uns also viele Metriken geben, wie oft Ihre Anzeige erscheint und wie oft Nutzer mit Ihrer Anzeige interagieren und wo sie sich auf Google befindet. Das ist großartig, wenn das unser einziger Job ist. Wenn unser einziger Job oder unsere einzige Erfolgsmetrik ist, ob Menschen auf unsere Website kommen oder nicht, dann wird Google uns alle Metriken geben, um uns zu sagen, ob die Menschen auf unserer Website ankommen oder nicht und woher sie kommen. Wenn Sie jedoch versuchen, nicht nur zu verstehen, dass Personen auf Ihre Website kommen, oder wenn Sie nicht versuchen, einfach zu verstehen, wie viele Personen auf Ihre Website kommen, sondern Sie daran interessiert sind, was Personen tun, nachdem sie auf Ihrer Website angekommen sind, dann müssten wir etwas einrichten, das Conversion-Tracking genannt wird. Conversion-Tracking wird uns ein klares Bild darüber geben ob Menschen bestimmte Aktionen durchführen, die wir auf unserer Website verfolgen möchten oder nicht. Also, das könnte eine Reihe von Dingen für verschiedene Arten sein. Sind Sie daran interessiert, dass jemand ein Formular auf Ihrer Website ausfüllt und ein Lead wird? Sind Sie daran interessiert, jemand etwas für Ihre Website zu kaufen und auf einer Kasse zu gelangen? Sie denken also darüber nach, Conversions auf Ihrer Website zu verfolgen, denken Sie über die Seiten nach, die ein Benutzer sieht, nachdem er die Aktion abgeschlossen hat, die auf Ihrem Track arbeitet. Wenn das ein Formular ist, dann werden Sie wahrscheinlich über Dankeschön Seite nachdenken. Wenn es sich um eine Bestellung oder einen Verkauf handelt, denken Sie wahrscheinlich an eine Bestellbestätigungsseite oder eine Bestellabschluss-Seite. Stellen Sie sich die Liste der Seiten auf Ihrer Website vor, die ein Benutzer sehen wird nachdem er die Aktion abgeschlossen hat, die Sie konvertieren möchten. Also, verwenden Sie Conversions, um zu verfolgen, ob Menschen auf unsere Anzeigen klicken und Kunden werden oder ob Menschen nur auf unsere Anzeigen klicken und dann unsere Website verlassen, ohne etwas zu tun. Um Konvertierungen zu verfolgen, müssen wir nur ein Pixel oder ein kleines bisschen Code zum Backend dieser bestimmten Webseite hinzufügen . Also zeige ich Ihnen auch, wie Sie das Conversion-Tracking einrichten. Wissen Sie, dass Google ist sehr anspruchsvoll und kann eine Menge Dinge zu verfolgen. Dies wird ein sehr hohes Niveau sein, aber ich werde mit Ressourcen unten folgen , wenn Sie daran interessiert sind, viel mehr darüber zu lernen. Wenn Sie jedoch mit der Verfolgung von Conversions in Ihrem AdWords-Konto beginnen möchten , können Sie es einfach in Ihrem Konto starten und zu den Tools navigieren, und es ist das zweite Dropdown-Menü unter Conversions. Als nächstes wird jede einzelne Aktion, die wir verfolgen möchten, als separate Konvertierung behandelt. Wenn ich also ein neues Formular auf meiner Website oder einer neuen Seite verfolgen möchte , das jemand nach Abschluss der Konvertierung betrachten würde, dann würde ich einfach diesen großen roten Knopf für Conversions drücken und ich wähle, dass dies ein Website-Besuch für mich ist. Ich würde die Konvertierung benennen, also wenn dies ein Formular ausfüllen ist, und dann wird Google mir ein paar Fragen zu diesem Ereignis auf meiner Website stellen. Wie ich diese Fragen beantworte, bestimmt, wie Google diesen Code generiert. Ich kann immer verschiedene Konvertierungsereignisse erstellen, oder ich kann verschiedene Code-Bits generieren, wenn sich diese Dinge ändern. Aber effektiv, Google will nur mehr darüber erfahren, was es ist, dass wir verfolgen. Es wird uns also um einen Wert bitten, und das wird im Grunde bedeuten, wenn jemand seine Aktion abschließt, ist das eine gewisse Menge Geld für uns wert? Ist jeder Blei 100 Dollar wert? Dann möchte ich vielleicht $100 auf diesen Wert signieren. Oder hat jedes Mal, wenn diese Aktion passiert, eine andere Menge, die es uns wert ist. Wenn also jedes Mal jemand eine Bestellung abschließt, erwarte ich, dass er einen anderen Bestellbetrag hat und dass ich den Umsatz aus meinen Anzeigen verfolgen möchte. Ich könnte Google sagen, dass er das hier aufspüren soll. Die nächste Frage ist, wie man zählt und darüber nachdenkt. Was wäre, wenn ich auf Ihre Anzeige klicke und diese Aktion fünf verschiedene Male abschließen kann? Würden Sie mich als einen einzigartigen Lead zählen wollen oder möchten Sie jedes Mal zählen, wenn ich diese Aktion abgeschlossen habe? Dies wird viel davon abhängen, was diese Aktion ist. Wenn ich auf Ihrer Website ankomme und ich fünf Mal ein Formular mit meinen Kontaktinformationen ausfülle, dann möchten Sie für Sie vielleicht nur eins zählen. Wenn ich jedoch auf Ihrer Website ankomme, mache ich fünf separate Einkäufe, das könnte fünf Conversions wert sein, um Sie in diesem Fall möchten Sie jeden zählen. Nachdem wir alle diese Informationen eingegeben haben, würden wir Speichern und Fortfahren drücken und dann wird Google all diese Informationen verwenden, die wir gerade bereitgestellt haben, um Code zu generieren , um diese Aktionen ein wenig anders zu verfolgen. Das Code-Snippet, würden wir einfach kopieren und einfügen zwischen den Körper-Tags dieser speziellen Dankes-Seite oder jener Bestellbestätigungsseite, wenn das etwas ist, was wir tun, wenn wir unsere Website verwalten, dann können wir hineingehen und wir können das tun, einfach kopieren und fügen Sie alle diese Informationen hier ein. Wenn es nicht etwas ist, das einer von uns tun wird, wenn wir stattdessen dieses bisschen Code an einen Webentwickler oder an unsere dritte Partei oder an unsere Agentur senden müssen einen Webentwickler oder an unsere dritte Partei , die dies für uns verwalten wird, haben wir auch die Möglichkeit, diese Anweisungen an jedermann zu senden. In dieser Lektion haben wir viel Zeit damit verbracht, alle Metriken kennen zu lernen, die wir sehen werden, wenn wir in AdWords sind, und das ist wichtig , weil dies uns sagen wird, ob unsere bezahlten Suchanzeigen erfolgreich oder sie tun schlecht. All diese Zahlen werden unsere Entscheidungen später leiten , wenn wir anfangen, über Strategie zu sprechen. Insbesondere werden sie eine Menge unserer Entscheidungen beeinflussen, wenn sie zu Bieten kommen, über die ich als Nächstes sprechen werde. 5. Abgabe von Angeboten und Budgetierung: Also haben wir über bezahlte Suche gesprochen. Das erste, worüber wir sprachen, wir sprachen über Schlüsselwörter, wir sprachen über Übereinstimmungstypen. Das ist gut zu entscheiden, für welche Art von Verkehr ich letztendlich bezahle. Wenn wir jedoch über die Bezahlung dieses Verkehrs sprechen, ist die nächste Frage, wie viel werde ich dafür bezahlen? Und das ist alles eine Frage darüber, wie Sie auf diese Keywords bieten. In AdWords unterzeichnen Sie jedes einzelne Mal, wenn Sie ein Keyword erstellen, auch ein Gebot für das Keyword. Also, dieses Gebot ist der maximale Betrag, den Sie bereit sind, pro Klick zu zahlen. Sie können Ihr Gebot in jedem beliebigen Betrag festlegen. Gebote ist wichtig, da Google letztlich eine Auktion für diese Keywords halten wird. Google wird Ihr Gebot, das Sie die Kontrolle haben, und Ihre Qualitätsbewertung, die Google hat die Kontrolle über. Es wird diese beiden Zahlen zusammen multiplizieren, um eine Metrik namens Anzeigenrang zu erhalten. Google verwendet den Anzeigenrang in dieser Auktion, um Werbetreibende buchstäblich in der Reihenfolge von oben nach unten zu bewerten. Google nimmt Ihren Anzeigenrang ein und weist die Werbetreibenden mit dem höchsten Anzeigenrang den Top-Spots von Google zu, dem zweitbesten Werbetreibenden auf den zweiten Platz bei Google usw. im SERP zu. Die Auktion bestimmt nicht nur, wo Sie auf der Google-Suchmaschinen-Ergebnisseite sitzen, sondern bestimmt auch, wie viel Sie für jeden Klick bezahlen. Google hält eine so genannte niederländische Auktion oder eine zweite Preisauktion. In diesem Fall wird Ihnen der Mindestbetrag berechnet, den Sie benötigen, um ein Gebot zu haben, um die gleiche Position beibehalten zu haben. In diesem Beispiel nahm Werbetreibende eins die Spitzenposition ein, da sie einen Anzeigenrang von 56 haben. Sie bieten auf $8. Ihre Qualitätsbewertung ist sieben. Diese zwei Zahlen multipliziert zusammen ist 56, ist der höchste Anzeigenrang, so dass sie die höchste Position auf Google zugewiesen. Allerdings benötigte Werbetreibende einen Anzeigenrang von 56, um den Top-Spot in Google zu erhalten. Alles, was sie brauchten, war die Notwendigkeit, etwas höher als Werbetreibende zwei zu bekommen. Advertiser zwei hat einen Durchschnitt von 35. Also, alle Werbetreibenden, die man brauchte, war ein Anzeigenrang von 35,01. Also, am Ende des Tages, was Google tut, ist es berechnet Ihnen den Mindestbetrag, den Sie benötigen, um Gebot zu haben, um die nächste nächste nächste Werbetreibende zu überbieten. In diesem Fall wird Werbetreibende ein wird $5.01 berechnet , was das Minimum ist, das sie brauchen, um zu bieten, um einen Anzeigenrang über Werbetreibenden zwei bekommen zu haben. Und jetzt, da Sie beginnen, die Auktion zu verstehen, können Sie verstehen, wie wichtig Gebote ist, um zu bestimmen, ob Ihre Anzeige oben auf der Google-Suchmaschinen-Ergebnisseite oder unten oder nicht auf sie sitzt oder nicht. Die nächste Frage wird also sein, wie viel ich für meine Keywords bieten sollte. Also, wenn Sie gerade erst mit der bezahlten Suche beginnen, möchten Sie einige neue Keywords starten und Sie nicht sicher sind , wie viel Sie für diese Keywords bieten sollten, gibt es eine Reihe von Tools, die Ihnen zur Verfügung stehen, um Ihnen eine Schätzung der Ballpark von dem, was Sie erwarten sollten, für diese Art von Verkehr zu zahlen. Innerhalb von AdWords können wir eintauchen und den Keyword-Planer verwenden. Der Keyword-Planer lebt unter der Symbolleiste und es ist genau hier auf Keyword-Planer. Von hier aus können wir eine Reihe von Schätzungen in Bezug darauf erhalten wie viel verschiedene Keywords uns in unserem Konto kosten. Also, wenn ich daran interessiert bin, Prognosen für eine Liste von Schlüsselwörtern zu erhalten, könnte ich diese Keywords direkt hier eingeben. Also, gehen wir zurück zu unserem Bruins-Ticket-Beispiel. Wenn ich sehen wollte, wie viel Bruins-Tickets, oder Red Sox Tickets oder Celtics Tickets oder Patriots Tickets kosten, konnte ich sehen, wie viel das uns kostet. Ich sagte, einen Ort, wenn ich daran interessiert bin, das für die gesamten Vereinigten Staaten zu sehen. Ich bekomme Prognosen. Also, Google wird uns eine Schätzung zu laden, wie viel diese Keywords würde uns kosten. Also, wir können jetzt sehen, dass Bruins Tickets würde uns etwa kosten $3 Dollar pro Klick, während Patriots Tickets würde uns näher an 327 pro schnelle oder Red Sox Tickets kostet uns $5 pro Klick. Nun, das bedeutet nicht unbedingt, dass am Ende des Tages werde ich genau zahlen 295 für Bruins Tickets, aber es gibt mir eine gute Schätzung in Bezug auf das, was ich sollte setzen meine Gebote auf. Daher würden wir diese Schätzungen aus dem Keyword-Planer verwenden, um sicherzustellen, dass unsere Anzeigen sogar bei Google angezeigt werden. Wir haben eine Schätzung dafür, wie viel diese Art von Verkehr im Allgemeinen kostet. Aber zu jedem Zeitpunkt, wenn wir unsere Keywords für eine Weile laufen, wissen wir, dass wir eingehen und wir könnten unsere Gebote erhöhen. Erhöhung unserer Gebote wird unseren Anzeigenrang in der Auktion verbessern, was uns dabei helfen wird, eine bessere Anzeigenposition zu erhalten . Wir werden näher an der Spitze dieser SERP bleiben, was bedeutet, dass wir mehr Traffic bekommen, und mehr Traffic zu unserer Website sollte auch mehr Conversions bedeuten. Mit der Erhöhung unserer Gebote gibt es jedoch ein zweischneidiges Schwert. Wenn wir unsere Gebote erhöhen, bedeutet dies auch, dass wir wahrscheinlich mehr pro Klick bezahlen werden. Wir werden mehr für diesen Traffic ausgeben und wir werden wahrscheinlich mehr pro Conversion für diesen Traffic zahlen. Also, zu verstehen, wenn wir eingehen und wir unsere Gebote erhöhen oder wir unsere Gebote verringern, ist ein andauernder Kampf wahrscheinlich, wo Sie die meiste Zeit damit verbringen , ein bezahltes Suchkonto zu verwalten. Daher bieten wir im Mittelpunkt des Gebots unterschiedliche Gebote für Keywords, weil wir erwarten, dass sie anders funktionieren. Ich möchte vielleicht eine Reihe von Schlüsselwörtern in meinem Konto haben, aber ich kann mehr für bestimmte Keywords bieten , von denen ich denke, dass sie öfter für mich konvertiert werden. So, zum Beispiel, ich kann viele Schlüsselwörter in meinem Konto über Bruins haben. Ich könnte die Bruins Zeitplan als Schlüsselwort, Bruins Heimplan, Bruins Tickets, und Bruins Tickets und ein Datum in meinem Konto. Das sind alle möglicherweise gute Keywords für mich zu haben, aber es gibt sicherlich verschiedene Keywords, die wahrscheinlich bessere Keywords für mich sind. Ich kann mich entscheiden, mehr auf Bruins-Tickets oder Bruins-Tickets an einem bestimmten Datum bieten, weil es sehr wahrscheinlich ist, dass jemand, der nach dem sucht, ist eher auf meiner Website konvertieren als jemand, der notwendigerweise auf der Suche nach Bruins Zeitplan, der nur ehrlich auf der Suche nach einem Bruins Zeitplan sein könnte. Vielleicht sind sie nicht auf der Suche, Tickets zu kaufen. Also würde ich weniger für diese Art von Traffic bieten. Ich könnte auch mehr für Verkehr bieten, der für mich wertvoller ist. Wenn ich verkaufen Bruins-Tickets, die gehen für 100 $150 Sitze, Ich weiß, dass wir verkaufen auch Stanley Cup Tickets, die für mehrere tausend Dollar gehen, Ich könnte auch bieten mehr für die Stanley Cup Ticket Verkehr zu wissen, dass Verkehr ist wertvoller für mich. Wenn Sie Ihre Keywords zum ersten Mal starten, werden Sie in der Lage sein, alle Metriken in Bezug auf Klicks, Kosten und Conversions für jedes einzelne Keyword einzusehen . Es ist möglich, dass Ihr Konto bei Ihrem ersten Versuch möglicherweise nicht rentabel ist. Nehmen wir an, Sie wussten, dass jede einzelne Konvertierung höchstens 25 Dollar wert war für Sie, in diesem Fall sehen wir, dass wir diese $25 Kosten pro Conversion-Ziel nicht erreicht haben. Wir kamen in etwas mehr als $44 Dollar pro Umwandlung. bedeutet nicht unbedingt, dass wir hier gescheitert sind, aber wir sind in der Lage, diese Daten in unserem Konto zu verwenden, um Entscheidungen darüber zu treffen, wie wir unsere Gebote für diese Keywords anpassen. Was wir wahrscheinlich tun würden, ist, wir würden hineingehen und wir würden uns bestimmte Schlüsselwörter ansehen, die für uns gut gelaufen sind. Hier hat das Schlüsselwort A sehr niedrige Kosten pro Konvertierung. Angesichts der Tatsache, dass es diese 10$ Kosten pro Conversion hat, relativ niedrig auf unserem Konto, und weit unter unserem Ziel, würden wir wahrscheinlich das Gebot für dieses ein Keyword erhöhen wollen. Wenn wir das Gebot für dieses Keyword erhöhen, verbessern wir den Anzeigenrang und dieses Keyword wird Anzeigen näher an der Spitze des SERP schalten. Das bedeutet, dass wir mehr für dieses Keyword ausgeben werden, aber es bedeutet auch, dass wir mehr Traffic und hoffentlich mehr Conversions von diesem Keyword erhalten werden. Wir könnten auch das genaue Gegenteil mit Schlüsselwort E tun . Keyword E hat Kosten pro Conversion näher an $80, das ist deutlich höher als unser Ziel und deutlich höher als der Durchschnitt für das Konto. In diesem Fall kann ich genau das Gegenteil wählen. Ich kann mich entscheiden, auf dieses Keyword zu bieten. Was das bedeutet, ist, dass das Schlüsselwort wahrscheinlich näher an der Unterseite der SERP sitzen wird, aber im Laufe der Zeit wird es weniger ausgeben und folglich sollten seine Kosten pro Umwandlung auch sinken. Wenn wir diese Änderungen in unserem Konto vornehmen, sind wir in der Lage, unsere Kosten dort zu senken, wo sie hoch sind, und wir sind in der Lage, Keywords zu skalieren, die gut funktionieren, und wir sollten in der Lage sein, unsere Ziele auf lange Sicht zu erreichen. Also, dieser direktionale Ansatz ist natürlich ein akzeptabler Ansatz zu nehmen. So nähern sich die meisten Menschen ihren Geboten. Aber als Datenwissenschaftler wäre ich zurückgekehrt, die Tatsache zu vermeiden , dass es einige Mathematik gibt, die wir auch auf dem Backend tun könnten. Wenn Sie wussten, wie viel ein Lead für Sie war oder wenn Sie Ihre Kosten pro Conversion-Ziel und Ihre Conversion-Rate wussten , können Sie diese beiden Zahlen verwenden, um wieder in den Betrag, den Sie pro Klick zahlen sollten, einzusteigen. Also, wenn ich wüsste, dass ein Keyword eine Conversion-Rate von 2% hatte und ich höchstens 25$ pro Conversion ausgeben wollte. Dann weiß ich, dass das Produkt dieser zwei $25 mal 2% auf die Kosten pro Klick kommen würde, die ich bereit wäre, für dieses Schlüsselwort zu zahlen, in diesem Fall 50 Cent. Aber es ist offensichtlich wichtig, weil es wird zu bestimmen, ob Sie erfolgreich sind oder nicht, und Sie bezahlt Suchkampagnen es wird letztlich bestimmen, wie viel Sie pro Klick auf jedes Ihrer Keywords zahlen. Sie werden einen Großteil Ihrer Zeit damit verbringen, Ihre Gebote zu verwalten und Sie werden zurückgehen und Ihre Gebote anpassen möchten , wie Sie sehen, unterschiedliche Leistung kommen aus verschiedenen Keywords. Dies ist etwas, das Sie fast auf einer wöchentlichen Basis erneut besuchen wollen. Allerdings ist Gebote nur die Hälfte der Gleichung, wenn es um die Berechnung des Anzeigenrangs geht, Qualitätsbewertung ist der andere Faktor im Anzeigenrang und wir werden darüber als nächstes sprechen. 6. Erstellen von Textanzeigen: Nun, da wir mit Keywords gesprochen haben, darüber, wie wir Traffic zu unseren Websites bekommen, haben wir über Gebote gesprochen, wie viel wir für den Traffic zu unserer Website bezahlen, reden wir mit dem Fleisch davon, lassen Sie uns anfangen, Anzeigen zu schreiben. Als wir unsere bezahlten Suchanzeigen richtig hatten, schreiben wir oft unsere Anzeigen mit Blick auf die Qualitätsbewertung. Qualitätsbewertung ist der zweite Faktor im Anzeigenrang. Wenn Sie sich die AdWords-Auktion erneut ansehen und nicht darüber nachdenken , wie wir unsere Gebote erhöhen könnten, um eine bessere Position zu erzielen, sondern stattdessen unsere Qualitätsbewertung zu erhöhen. In diesem Beispiel, Werbetreibende man zufällig am wenigsten bieten , aber weil Werbetreibende man so eine gute Qualitätsbewertung hat, sind sie in der Lage, den Spitzenplatz bei Google zu nehmen, ohne mehr als jeder andere zu bieten. Was das für Sie und Ihr Unternehmen bedeutet, ist, dass wir immer mehr Geld bei der Erhöhung unserer Gebote werfen können. Wenn Sie sich jedoch dafür entscheiden, Ihre Probleme nicht nur mit Geld zu lösen, können wir auch die Qualität Ihrer Anzeigen verbessern. Das wird nicht nur in Ihrem bezahlten Such-Konto übersetzen, sondern in Richtung des Enderwerts Ihres Marketings. Wenn Sie also bereit sind, Ihre erste Anzeige zu starten, navigieren Sie einfach zum Anzeigen-Tab in AdWords und klicken Sie auf die Schaltfläche „+ AD“. Das Tolle an bezahlten Suchanzeigen ist, dass sie alle das gleiche Format haben. Sie alle haben diese 140 Charaktere, mit denen wir spielen müssen. Das erste, was wir tun werden, wenn wir anfangen, eine kostenpflichtige Suchanzeige zu schreiben, ist, dass wir Google sagen, wo wir unseren Traffic senden möchten, das ist unsere endgültige URL. Dann habe ich zwei Schlagzeilen, jede davon 30 Zeichen lang. Ich kann so gut wie alles schreiben, was ich in das passt. Als nächstes habe ich zwei 15-stellige Pfadfelder. Während ich hier die Pfadfelder eintippe, werde ich genau ändern, wie meine URL verschiedene Sucher anzeigt. Wenn ich meine endgültige URL eintippe , wird Google dort Verkehr senden. Dann wird meine Anzeige automatisch mit meinem Domain-Namen in dieser URL geschaltet. Wenn ich möchte, dass meine Anzeige etwas anders gelesen wird, wenn ich nicht möchte, dass sie nur meine Domain zeigt, kann ich diese Pfadfelder einschließen, um eine andere Art von Eitelkeit URL für Personen bereitzustellen , wenn sie meine Anzeige sehen. Wenn ich meine Pfadfelder ändere, obwohl es anders aussehen wird als notwendigerweise die Seite, auf der sie ankommen, werden wir dies nur verwenden, um es zu einer attraktiveren Anzeige zu machen. Alle Änderungen, die ich an meinem Pfadfeld vornehme, ändern Sie nicht, wohin ich Datenverkehr sende. Last but sicherlich nicht zuletzt, ich habe volle 80 Zeichen, um zu schreiben, was ich will in meiner Beschreibung. Also, das ist der Großteil Ihrer Anzeige hier kann ich rufen Sie alle aufgerufenen Aktionen irgendwelche speziellen Promos, alles, was ich in meiner Anzeige schreiben möchte. Sobald ich mit dieser Anzeige zufrieden bin, werde ich Speichern drücken, Google wird diese Anzeige überprüfen und es sollte bald live gehen. Der erste und wichtigste Faktor , den Google in Bezug auf die Bestimmung Ihrer Qualitätsbewertung betrachtet, erwarteten Klickraten Ihrer Anzeigen. Google verdient nur dann Geld, wenn Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken. Google möchte also sicherstellen, dass Sie diese Anzeigen schreiben, die sehr anklickbar sind. Wie können Sie nun dazu bringen, dass Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken? Welche Art von Sprache bringt Nutzer dazu, auf Ihre Anzeigen zu klicken, anstatt sie einfach anzuschauen? Sie möchten sicherstellen, dass Sie alle Wertbereinigungen in Ihrer Anzeige hervorheben. Das können unterschiedliche Angebote, unterschiedliche Verkäufe oder andere Gründe sein, warum Sie besser sind als Ihre Konkurrenten. Stellen Sie sicher, dass Sie mehrere verschiedene Anzeigen testen und Sie sehen können , welche Arten von Nachrichten in verschiedenen Anzeigenkopien besser funktionieren. Ihre erste Anzeige ist möglicherweise keine perfekte Anzeige aber wenn Sie zwei oder drei verschiedene Textanzeigen testen, sehen Sie im Laufe der Zeit, welche Arten von Nachrichten, welche Arten von Angeboten und welche Arten von aufgerufenen Aktionen ausgeführt werden besser auf die Suche nach Ihrem speziellen Unternehmen. Stellen Sie sicher, dass Ihr wichtigstes Messaging in der Überschrift steht. Die Schlagzeilen sind natürlich kürzer, aber sie erscheinen prominenter, sie sind erste Dinge, die Leute lesen. Wenn Sie also ein besonders wertvolles Angebot oder einen bestimmten Grund haben, warum Nutzer auf Ihre Anzeige im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern klicken sollten , möchten Sie sicherstellen, dass die Nutzer das in Ihren Schlagzeilen sehen. Der zweitwichtigste Teil der Qualitätsbewertung ist die Relevanz Ihrer Anzeige. Google möchte sicherstellen, dass jede Anzeige, die es ausgibt, für die Suche der Nutzer relevant ist. Also jemand auf der Suche nach Bruins-Tickets sollte eine Bruins-Tickets-Anzeige serviert werden, anstatt eine generische Hockey-Anzeige oder eine Red Sox-Tickets-Anzeige. Dass wir sehen können, dass dies ein sehr semantisches Spiel sein kann. daher unter Berücksichtigung der Anzeigenrelevanz sicher, dass Sie ein Top-Keyword in die Anzeige selbst einbinden. Auf diese Weise wird jedes Mal, wenn jemand nach Ihren Keywords sucht, ein Keyword in Ihrer Anzeige enthalten, und Google weiß, dass Ihre Anzeige eine relevante Übereinstimmung mit der Suche des Nutzers ist. Schließlich ist der dritthöchste Teil der Qualitätsbewertung Ihre Zielseite Relevanz. So effektiv ist dies nur, dass Google sicherstellen möchte, dass, nachdem jemand auf Ihre Anzeige geklickt hat, er auf eine Seite geht, die mit ihrer Suche verknüpft ist. Also, wenn Sie wieder verkaufen Bruins Tickets, nachdem ich auf diese Anzeige klicken, dass Landing Page, sollte eine Seite über Bruins Tickets sein. Senden Sie nicht nur Traffic zu einer allgemeineren Hockey-Seite Tickets, oder Sporttickets, oder Ihre Homepage. Dass diese weniger eng mit der Suche von Benutzern verwandt wären und es wird auch eine schlechtere Erfahrung für den Benutzer sein. Wenn Sie sich also nur auf diese drei Komponenten konzentrieren : Sicherstellen, dass Ihre Anzeigen sehr anklickbar sind, sehr relevant für die Suche der Nutzer und dass Ihre Zielseite für die Suche von Benutzern sehr relevant ist, werden Sie wahrscheinlich in Bezug auf die Qualität der Punktzahl in Ordnung sein. Sie haben Ihre erste Anzeige erstellt, aber es gibt viele Möglichkeiten, die Anzeige bei der Suche zu verbessern. Wenn Sie jemals etwas googlen, sehen Sie sehr oft zusätzliche Komponenten neben Anzeigen wie Telefonnummern oder zusätzlichen Text oder Links am unteren Rand. All diese Dinge können neben Ihrer Anzeige angezeigt werden, wenn Sie Anzeigenerweiterungen erstellen. Anzeigenerweiterungen sind eine sehr einfache Möglichkeit, Ihre Anzeige zu erweitern, und bieten mehr aufgerufene Aktionen, mehr Sprache und helfen Ihnen dabei, die Relevanz Ihrer Anzeige zu verbessern. Alle diese Komponenten helfen Ihnen auch, Ihre Klickrate sowie Ihre Qualitätsbewertung zu erhöhen . Hinzufügen von Anzeigenerweiterungen ist eine sehr einfache Möglichkeit, mehr Klicks auf unsere Anzeige zu erhalten, unsere Klickrate zu verbessern und auch ein wenig relevanter für die Suche der Nutzer zu sein. Ganz einfach, zwischen diesen beiden Anzeigen, auf die Sie eher klicken? Ohne eine der beiden Anzeigen zu lesen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie auf die Anzeige auf der linken Seite klicken, weil es sich um eine größere Anzeige handelt und zusätzliche Dinge enthält. Während die Anzeige auf der rechten Seite, kann eine erfolgreiche Anzeige sein, aber die auf der linken Seite wird immer noch mehr Aufmerksamkeit zu erregen und nehmen mehr Platz auf die Suche. Anzeigenerweiterungen können direkt in der Benutzeroberfläche direkt neben dem Tab „Anzeigen“ unter „Anzeigenerweiterungen“ erstellt werden. Es gibt eine Reihe von verschiedenen Arten von Erweiterungen, die wir erstellen könnten. Wir könnten Callout-Erweiterungen erstellen, die uns diese kurzen 25-stelligen Callouts geben würden , um unsere Anzeige um eine zusätzliche Zeile zu erweitern. Daher können wir zusätzliche Keywords hinzufügen oder zusätzliche Informationen über unser Geschäft hinzufügen, die neben unseren Anzeigen angezeigt werden. Wir können strukturierte Snippets einschließen, strukturierte Snippets bieten eine zusätzliche Textzeile, mit der wir verschiedene Produkte oder verschiedene Marken oder verschiedene Arten von Dienstleistungen hervorheben können, die Menschen aus unseren Anzeigen kaufen können. Site-Links, ermöglichen es uns, eine Reihe von Links zu anderen Seiten auf unserer Website bereitzustellen. Wenn Sie also auf die Überschrift klicken, würden Sie sehen, dass wir den Datenverkehr an diese letzte URL senden würden, die wir zuvor gewählt haben. Site-Links ermöglichen es uns jedoch, Traffic auf verschiedene Seiten zu senden. Wenn ich also eine andere Bestellseite anbieten möchte oder wenn ich ein anderes Produkt oder einen anderen Dienst innerhalb meiner Anzeige bewerben möchte, könnte ich Site-Links verwenden, um es den Nutzern zu ermöglichen, das anstelle des Angebots, das durch meine Überschrift beworben wird, auszuwählen . Preiserweiterungen werden uns auch eine zusätzliche Textzeile hinzufügen. Sie werden mir erlauben, verschiedene Produkte und Waren hervorzuheben , die Menschen auf meiner Website kaufen können, sowie den Preispunkt hervorzuheben, an dem diese Dinge beginnen. Als nächstes könnten wir Standorterweiterungen hinzufügen. Standorterweiterungen ermöglichen es mir, meine Adresse einem lokalen Sucher anzuzeigen. Also, wenn ich nicht versuchen würde, Leute unbedingt auf meine Website zu bringen , aber ich möchte, dass Leute meinen lokalen Laden besuchen, könnte ich Standorterweiterungen verwenden, um das hervorzuheben. Ich könnte auch Anruferweiterungen hinzufügen, die es Benutzern ermöglichen, meine Website direkt von der mobilen App oder auf Desktop-Geräten anzurufen . Es wird meine Telefonnummer neben meinen Anzeigen angezeigt , damit Nutzer mein Unternehmen direkt anrufen können. Oder alternativ könnte ich auf mobilen Geräten eine Nachrichtenerweiterung hinzufügen, die es Benutzern ermöglicht, mein Geschäft zu texten. Schließlich könnte ich auch App-Erweiterungen hinzufügen. Wenn ich also möchte, dass Benutzer meine App herunterladen oder meine App auf ihrem Handy öffnen , könnte ich eine App-Erweiterung in meine Anzeigen einfügen, um sie dazu zu ermutigen. Der beste Teil der Aufnahme all dieser Anzeigenerweiterungen ist, dass es keine zusätzlichen Kosten für die Aufnahme dieser Anzeigen gibt. Wir werden immer noch nur in Rechnung gestellt, wenn jemand auf unsere Anzeige klickt. Daher haben wir uns darauf konzentriert, Ihre erste qualitativ hochwertige Seitensuchanzeige zu schreiben. Die großen Dinge, auf die man sich konzentrieren muss, machen dies zu einer äußerst ansprechenden Anzeige, auf die die Nutzer klicken, eine hochrelevante Anzeige für die Suche der Nutzer machen und sicherstellen, dass wir Traffic auf eine Seite senden , die sehr hoch ist auch für die Suche der Benutzer relevant. Wenn wir uns nur auf diese drei Komponenten konzentrieren, werden wir uns eine qualitativ hochwertige Anzeige schreiben, und das wird uns helfen, unsere Konkurrenz voranzutreiben und die Suche besser zu machen. Nachdenken über unsere Anzeige und sicherzustellen , dass jemand, der für die Bruins-Tickets sucht, bekommt eine Bruins-Ticket-Anzeige und er wird auf eine Bruins-Ticket-Seite genommen ist eine sehr Möglichkeit, eine erfolgreiche Anzeige für ein Keyword zu schreiben. Natürlich kann Ihr Konto mehr als ein Keyword und mehr als eine Anzeige haben. Also, wie spielen diese Keywords in Anzeigen zusammen? Das werden wir im nächsten Video über AdGroups behandeln. 7. Verwalten deiner Anzeigengruppen: Wir erstellen Anzeigengruppen, um ähnliche Keywords zu gruppieren , die ein semantisches Thema und hochrelevante Anzeigen teilen. Wenn wir also verschiedene Arten von Keywords über verschiedene Dinge schreiben, die wir verkaufen, und wenn wir verschiedene Anzeigen über verschiedene Dinge schreiben, die wir verkaufen, können wir diese Anzeigen und Keywords in einer Anzeigengruppe gruppieren, sodass wir immer eine hochrelevante Anzeige für ein relevantes Keyword. Also, zum Beispiel, wenn ich nicht nur verkauft Bruins-Tickets, aber ich verkaufte Bruins-Tickets, Celtics Tickets, und Red Sox Tickets, und Patriots Tickets, würde ich wahrscheinlich wollen, dass alle diese Arten von Schlüsselwörtern in meinem Konto. Ich würde wahrscheinlich auch alle diese Arten von Anzeigen in meinem Konto haben wollen. Wenn diese Anzeigengruppen so strukturiert sind, verhindert uns , jemanden zu bedienen, der nach Bruins-Tickets oder Red Sox-Anzeige sucht. Auf diese Weise müssen wir uns keine Gedanken darüber machen, dass eine unrelevante Anzeige geschaltet wird, die unsere Qualitätsbewertung in diesen Anzeigengruppen senken wird. Wir möchten sicherstellen, dass wir sehr fokussierte Anzeigengruppen schreiben. Stellen Sie daher sicher, dass in jeder Anzeigengruppe weniger als 30 Keywords enthalten sind. Wir sehen, dass je mehr Keywords Sie versuchen, eine Anzeigengruppe zu platzieren, insbesondere über 30 hinaus, umso weniger wahrscheinlich sind, dass sie alle miteinander in Beziehung stehen. Und dass es Ihnen leichter fällt, große Anzeigengruppen in kleinere Anzeigengruppen aufzuteilen, so dass Sie für jedes Ihrer Keywords geeignetere Anzeigen schalten können. Daher empfiehlt es sich, mehrere Anzeigen in jede Anzeigengruppe einzubinden. Einschließen mehrerer Anzeigen ermöglicht es Google, verschiedene Nachrichten in verschiedenen Anzeigen zu verschiedenen Keywords in verschiedenen Suchanfragen zu testen . Im Laufe der Zeit optimiert Google und zeigt immer die relevanteste Anzeige für einen bestimmten Benutzer. Einbeziehung mehrerer Anzeigen in jede einzelne Anzeigengruppe wird Ihnen helfen, die perfektere Nachricht zu finden. Sie möchten also so viele Anzeigengruppen erstellen, wie Sie benötigen, um sicherzustellen , dass alle Ihre Keywords genau auf alle Ihre Anzeigen ausgerichtet sind. Je nachdem, für wie viele Produkte oder Dienstleistungen Sie werben möchten, können Sie am Ende eine Anzeigengruppe pro Kampagne erstellen oder Hunderte erstellen. Der große Fokus liegt hierbei, dass all diese Keywords auf alle Anzeigen in jeder Anzeigengruppe fokussiert sind. Nun, da wir über Anzeigengruppen nachgedacht haben, ist es jetzt an der Zeit, dass wir zurückgehen und die Keywords, die wir ein wenig zuvor brainstormiert haben, überprüfen sollten . Also, Ich zog diese Liste von früher über Bruins Tickets und ich habe in ein paar zusätzliche Dinge hier hinzugefügt. Ich habe Schlüsselwörter für Red Sox Tickets, für Celtics Tickets, für Patriots Tickets usw. hinzugefügt . Wahrscheinlich, als Sie Ihre Liste von Keywords erstellt haben, haben Sie eine Reihe von verschiedenen Keywords für verschiedene Produkte oder -Dienste, die Sie vor Personen für erhalten möchten. Jetzt überprüfe ich nur diese Liste von Keywords und versuche Gruppen hochfokussierter Keywords zu erstellen und sie gemeinsam zu organisieren . Hier bekomme ich meine Anzeigengruppenstruktur. Hier würde ich meine Keywords in Themen organisieren , die später zu meinen Anzeigengruppen werden. Und jetzt sind alle meine Anzeigengruppen in eng zusammenhängenden Themen rund um die verschiedenen Teams organisiert , an die ich Tickets verkaufen möchte. Diese werden später in gezieltere Anzeigen für diese Keywords übersetzt. Und so, auch jetzt, wo ich alle meine Anzeigengruppen vor mir angelegt habe, wird mir das helfen, Anzeigen für jede dieser Anzeigengruppen zu schreiben. Ich weiß, dass ich in diesen Anzeigengruppen hochrelevante Anzeigen für jedes meiner Keywords schreiben möchte . Daher kann ich genau visualisieren, welche Keywords auslösen, welche Anzeigen mir dabei helfen, bessere Anzeigen zu schreiben. Anzeigengruppen konzentrieren sich in erster Linie darauf, sicherzustellen, dass alle Ihre Keywords und Anzeigen korrekt übereinstimmen. Darüber hinaus steuern Kampagnen mehr Ihrer strategischen Entscheidungen, und dort beginnt der Spaß wirklich. 8. Erstellen einer Kampagne: Bisher haben wir über so viele Komponenten der Funktionsweise von AdWords gesprochen. Wir haben darüber gesprochen, wie Keywords den Suchbegriffen zuordnen. Wir sprachen darüber, wie viel wir für jedes Keyword bieten. Wir haben darüber gesprochen, für jedes Keyword hochrelevante Anzeigen zu schreiben. Wir haben darüber gesprochen, dass diese Anzeigen in Keywords in fokussierten Anzeigengruppen gruppiert werden. Also, bisher sollten wir alle diese Komponenten zusammen haben. Wir sollten alles so organisiert haben, dass, wenn jemand nach unserem Produkt sucht, wenn jemand nach Bruins-Tickets sucht, dort eine hochrelevante Anzeige für Bruins-Tickets, die sie hoffentlich klicken, und konvertieren auf Ihren Websites. All dies sind die echten Muttern und Schrauben sowie die Grundlagen der bezahlten Suche Kampagnen konzentrieren sich auf die strategischen Aspekte Ihres Kontos, wie Budgetierung, Standort-Targeting und Anzeigenplanung. Also, jede Kampagne wird ein tägliches Budget haben und das ist, wie viel , höchstens, Google wird an einem bestimmten Tag verbringen. Also, wenn ich eine Kampagne habe und ich nur $3.000 pro Monat für eine bestimmte Idee oder einbestimmtes Produkt oder einen bestimmtenService ausgeben möchte bestimmtes Produkt oder einen bestimmten , dann möchte ich sicherstellen, dass ich $100 Tagesbudget festgelegt habe. Also, im Laufe des Monats, würde ich nur $3.000 ausgeben. Außerdem Fragen dazu, wo meine Anzeigen geschaltet werden? Wenn ich Bruins-Tickets verkaufen würde, müsste ich darüber nachdenken, ob meine Anzeigen nur in meiner Heimatstadt Boston geschaltet sollen oder ob ich ganz Massachusetts oder ganz New England ansprechen möchte, oder die Vereinigten Staaten, oder die Welt. Das ist eine strategische Entscheidung, die wir auf Kampagnenebene verwalten werden. Wenn ich wollte, dass meine Anzeigen an verschiedenen Orten geschaltet werden, sagen wir, ich möchte eine Kampagne auf Massachusetts und eine Kampagne Ziel New Hampshire haben , dann kann ich wählen, diese in separaten Kampagnen zu verwalten und eine unterschiedlichen Budget für jeden Standort. Als Nächstes wähle ich aus, wann meine Anzeigen geschaltet werden sollen. Soll ich also, dass meine Anzeigen rund um die Uhr geschaltet werden, oder möchte ich, dass sie nur bestimmte Stunden am Tag oder an bestimmten Wochentagen geschaltet werden? Wenn Sie also eine Kampagne erstellen, wird Google uns eine Menge dieser hochrangigen strategischen Entscheidungen fragen. Sobald Sie Ihre Kampagne erstellt haben, werden Sie aufgefordert, Ihre Anzeigengruppen zu erstellen und anschließend Ihre Keywords und Ihre Anzeigen zu erstellen . Der Grund, warum wir uns darauf konzentrieren, die Grundlagen von Keywords in Anzeigen und Anzeigengruppen zu erlernen , bevor wir wirklich über das Erstellen von Kampagnen gesprochen haben, liegt darin, dass es sich nicht um eindeutige Entscheidungen handelt, die Sie auf Kampagnenebene treffen werden. Sie alle haben hier genau verstanden, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, wann Ihre Anzeige geschaltet werden soll und wie viel Geld Sie in AdWords ausgeben müssen. Die große Sache, über die Sie beim Erstellen einer Kampagne nachdenken und über diese Entscheidungen auf Strategieebene nachdenken sollten, bezieht sich auf diese kleinen Komponenten darüber, was Sie in diesen Kampagnen werben. Wenn Sie also Ihre Kampagne erstellen, sollten Sie eine solide Vorstellung davon haben, was Sie aus dieser Kampagne herausbekommen, genau wissen, welche Keywords und welche Anzeigen Sie bereitstellen möchten, was Sie aus diesem speziellen Budget. Sie können so viele Kampagnen und Konten erstellen, wie Sie es für angemessen halten. Verwaltung eines erfolgreichen bezahlten Suchkontos kommt darauf an, zu verstehen , wann es sinnvoll ist, verschiedene Keywords in verschiedene Anzeigengruppen aufzuteilen und wann es sinnvoll ist, verschiedene Anzeigengruppen in eine neue Kampagne aufzuteilen. Sie würden wahrscheinlich verschiedene Anzeigengruppen erstellen wenn Sie unterschiedliche Fokussierungen für Ihre Keywords hätten. Wenn Sie also eingehen und neue Keywords zu Ihrem Konto hinzufügen würden, und das war die einzige Änderung, würden Sie dies wahrscheinlich in einer Anzeigengruppe tun. Wenn sich Ihre Strategie jedoch verschoben hat, wenn Sie einen neuen Markt ausprobieren möchten oder eine andere Tageszeit ausprobieren oder wenn Sie etwas experimentelleres Budget zuweisen möchten , dann würden Sie eine neue Kampagne erstellen, um dies zu testen. Wenn Sie also Ihre erste Kampagne in AdWords erstellen, navigieren Sie zu diesem Plus-Kampagnen-Button, erstellen Sie eine Suchnetzwerk-Kampagne, Sie benennen möchten. Dann ist hier, wo Sie Ihr Targeting einrichten. Egal, ob Sie die USA oder Massachusetts oder Boston anvisieren möchten oder nicht, Sie verwalten das Targeting hier. Schließlich fragt Google Sie nach Ihren Budgets. Also, wenn Sie wissen, dass Sie 3.000 Dollar pro Monat haben, kommen $3.000 pro Monat geteilt durch 30 zu $100 pro Tag. Wenn Sie ein kleineres Budget haben, dann werden Sie offensichtlich ein kleineres Tagesbudget hier haben wollen. Sobald wir auf „Speichern“ geklickt haben, werden wir aufgefordert, unsere erste Anzeigengruppe und dann unsere Keywords und unsere Anzeigen zu erstellen . Google wird Sie auffordern, Ihre erste Anzeigengruppe und die Keywords und Anzeigen von Grund auf neu zu erstellen . An dieser Stelle, anstatt von vorne zu beginnen, gehe ich zurück und verweise auf die Tabellenkalkulation, an der ich bisher gearbeitet habe, die alle meine Keywords enthält und meine Anzeigengruppen bereits strukturiert hat. Von hier aus, anstatt von Grund auf darüber nachzudenken, habe ich einen sehr klaren Spielplan in Bezug darauf, wie ich das von oben nach unten strukturieren möchte. Ich kann ehrlich gesagt einfach eine Menge dieser Informationen kopieren und einfügen und dann ist meine Kampagne abgeschlossen. 9. Targeting und Demografie: Jetzt, da Ihre Kampagnen live sind, werden sie anfangen, allen zu dienen, die nach diesen bestimmten Keywords suchen. Sie haben viel darüber nachgedacht, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden und wann Ihre Anzeigen geschaltet werden. Aber eine wirklich interessante neue Funktion innerhalb von Adwords und wahrscheinlich, wo die Suche in den nächsten paar Jahren gehen wird, ist in Bezug darauf , wer diese Anzeigen sieht? Innerhalb der letzten 12 Monate Google demographisches Targeting innerhalb Ihrer Suchkampagnen veröffentlicht. Sie haben also ein paar zusätzliche Schaltflächen, in Sie möchten, dass Ihre Anzeigen verschiedene Personen erreichen. Wenn Sie nichts davon einrichten, werden Ihre Anzeigen weiterhin für alle geschaltet. Dies ist nicht erforderlich für Sie, aber Sie werden sehen, dass Sie je nachdem, was Sie Werbung machen, strategische Ziele haben und Sie möglicherweise bessere Nutzer mit Ihren Anzeigen erreichen können. Wir können gezielt Menschen auf Basis von vier verschiedenen Demografien ansprechen. Wir können Menschen aufgrund ihres Geschlechts, ihresAlters, ihres elterlichen Status und ihres Haushaltseinkommens erreichen Alters, ihres elterlichen Status . Wie wir dieses demografische Targeting nutzen, wird je nach den Zielen unserer Kampagnen sehr unterschiedlich sein. Also, zum Beispiel jemand, der nach Boston Little League sucht, können wir ein demografisches Targeting verwenden, um Leute auszuschließen, sagen Nicht-Eltern. Angesichts der Tatsache, dass wir wissen, dass Menschen, die ihre Kinder für eine kleine Liga unterschreiben werden, wahrscheinlich Kinder haben und dass unsere Anzeigen Menschen, die nicht Eltern sind, es wird wahrscheinlich nicht gut für uns tun. Sie werden sich nicht auf unseren Seiten umwandeln. Demografisches Targeting muss jedoch nicht so schwarz-weiß sein. Wir können weiterhin unsere Anzeigen für alle bereitstellen, aber wir haben möglicherweise mehr wertvolle Nutzer für uns. Es ist also etwas, worüber wir nachdenken müssen, wenn wir darüber nachdenken, auf Little League zu zielen. Ist der Vater die einflussreichere Person bei der Entscheidung, ob ihre Kinder sich für Sport anmelden oder nicht? Ist die Mutter die einflussreichere Person, wenn sie sich entscheidet, ihre Kinder für Sport anzumelden? Schicken mehr wohlhabende Familien ihr Kind nach Little League mehr als weniger wohlhabende Familien? Schicken ältere Eltern ihre Kinder öfter nach Little League als jüngere Eltern? Das sind alles strategische Entscheidungen, über die wir nachdenken müssen. Wir könnten unsere Anzeigen weiterhin auf alle ausrichten, bestimmte demografische Daten von Senior Ads ausschließen oder für wertvollere Zielgruppen aggressiver bieten. Daher stellen wir weiterhin Anzeigen für alle bereit, bieten aber mehr für Zielgruppen, von denen wir glauben, dass sie eher konvertieren. Wie wir unser demografisches Targeting verwalten , wird sich in den nächsten Jahren ändern. Also, Sie wissen vielleicht nicht im Voraus, welche Demographie wird besser auf Ihre bezahlten Suchkampagnen abschneiden, und das ist sehr gut. Ausführen Ihrer Kampagnen Wer sammelt beimAusführen Ihrer Kampagnenautomatisch Ihre Performance-Metriken für Benutzer dieser unterschiedlichen demografischen Daten? Zu jedem Zeitpunkt, in dem Sie gehen können, können Sie Ihre Kampagnen überprüfen und genau sehen , wie Benutzer unterschiedlicher demografischer Daten funktionieren. Wo sich diese Informationen befinden, befindet sich unter dem Tab der Zielgruppe und dann unter dem Tab „Demographie“. Wir können einsteigen und können genau sehen, wie viele Männer und wie viele Frauen und wie viele Personen unterschiedlichen Alters und unterschiedliche demografische Daten auf unsere Anzeigen klicken und konvertieren. So kann ich in diesem Beispiel sehen, dass die meisten meiner Konversionen von Frauen stammen und ich für Frauen einen günstigeren Preis pro Umwandlung habe als für Männer. Anhand dieser Daten kann ich dann einige strategische Entscheidungen treffen. Soll ich Männer davon ausschließen, meine Anzeigen zu sehen? Das kann ich hier machen. Oder vielleicht möchte ich Männer nicht davon ausschließen, meine Anzeigen zu sehen, aber vielleicht möchte ich weniger für Männer bieten. Ich kann auch eine Gebotsanpassung für Männer erstellen und dann weniger zahlen für diese Art von Verkehr vorwärts. Wenn Sie also über Ihre Suchkampagnen nachdenken, verbringen wir immer viel Zeit damit, wonach die Leute suchen. Aber vergiss nicht, dass es Leute sind, die nach Dingen suchen. Demografisches Targeting gibt uns viele Möglichkeiten für unsere Strategien, wie wir Menschen im Suchnetzwerk erreichen. 10. Schlussbemerkung: Inzwischen sind Ihre Kampagnen live, Ihre Anzeigen werden geschaltet. Hoffentlich erhalten Sie viele Klicks und können genau sehen, was in Ihren Kampagnen erfolgreich ist. Das ist nicht das Ende der Straße. Natürlich gehen Sie weiter hinein, passen Sie Ihre Gebote an, passen Sie Ihre Keywords an. Sie werden sehen, dass ständig neue Dinge herauskommen. Eines der interessantesten Dinge über die Arbeit in dieser Branche, ist, dass jede Ihrer Kampagnen wird völlig anders als jeder andere durchführen. Was ich wirklich interessiert wäre, ist alles, was Sie überrascht waren, in Bezug auf Probleme, auf die Sie gekommen sind, oder bestimmte Erfolge, die Sie gesehen haben. Wenn Sie gesehen haben, dass ein bestimmtes Keyword erstaunlich für Sie ausgeführt wurde, das war überrascht oder eine Anzeige erstaunlich besser als eine andere Anzeige in Ihrem Konto, würde ich das gerne sehen. Diese Klasse hätte dir die Grundlagen beibringen sollen und ich bin wirklich aufgeregt zu sehen, wie du das nimmst und später einige fortgeschrittenere Konzepte anwendest. Schließlich möchte ich mich bei Ihnen bedanken, dass Sie diese Klasse beobachtet haben. 11. Was kommt als Nächstes?: