Grundlagen des Influencer-Marketings: So erstellst du eine wirkungsvolle Kampagne

1. Einführung: Influencer-Marketing: Wenn ein Influencer Ihr Unternehmen fördert, fühlt es sich oft weniger an wie Marketing und eher wie eine Empfehlung eines Freundes. Da sich eine Influencer-Billigung authentischer anfühlt, liefern diese Partnerschaften oft bedeutende Ergebnisse für Organisationen und das Forum für Verkaufsbewusstsein und verbessern das Vertrauen. Wenn Sie nicht vertraut sind, sind Einflüsse Menschen, die eine Zielgruppe online etabliert haben , mit der sie sich verbinden und Informationen austauschen können. Konsequent. Influencer haben in der Regel folgendes in sozialen Medien, aber es ist auch ziemlich üblich, dass sie Menschen über einen Newsletter, Blog, einen Podcast oder verschiedene Kanäle mischen. Es gibt Influencer in fast jeder vertikalen oder normalerweise dafür bekannt ihr Know-how oder Interesse an einer bestimmten Nische wie Technologie, Sport oder Hautpflege zu diskutieren . In diesem Kurs zu den Grundlagen des Influencer-Marketings werde ich erzählen, wie Ihr Unternehmen strategisch mit den richtigen Influencern zusammenarbeiten kann , um Ihre Ziele kostengünstig zu erreichen. Hallo, ich bin Brian Hanuman als Marketingberater. Ich hatte zahlreichen Unternehmen geholfen, ihre Influencer-Marketingkampagnen und -programme erfolgreich zu steuern. Und als Adjunct Professor an der NYU und Francisco Martine University habe ich viele der besten und schlechtesten Influencer-Kampagnen führender Marken ausführlich analysiert . Basierend auf meiner Erfahrung und Forschung werde ich Sie über die Influencer-Marketing-Industrie unterrichten, indem die verschiedenen Arten von Influencer-Partnerschaften hervorhebt, die zu berücksichtigen sind. Von dort aus gehen wir durch den Prozess der Zusammenarbeit mit einem Influencer an einer Kampagne, die alles beinhaltet, angefangen bei der Festlegung von Zielen, bei der Auswahl der richtigen Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten können, und die besten Möglichkeiten, Kontakt aufzunehmen und zu kompensieren ihnen. Darüber hinaus erfahren wir, wie Sie an den konkreten Besonderheiten einer Kampagne zusammenarbeiten und wie Sie die Auswirkungen der Initiativen auf Ihre Begleitung messen können. Um Ihnen noch mehr Einblicke in den Prozess zu geben, werden wir uns mit den Details einer kürzlich erfolgten und unverwechselbaren Einflussnahme ihrer Kampagne von Headspace auseinandersetzen. Egal, ob Sie ein Unternehmer sind, der ein Unternehmen oder ein Vermarkter außerhalb der Marke leitet, dieser Kurs bietet greifbare Takeaways, die mehr aus Ihren Investitionen in Influencer gewinnen. Seien Sie bereit, den richtigen Kunden zu erreichen und Ihre Marketingziele zu erreichen, indem Sie sorgfältig mit Influencern zusammenarbeiten. Dann fangen wir an. 2. Abschluss des Kursprojekts: Um diesen Kurs so umsetzbar wie möglich zu halten, habe ich ein Arbeitsblatt erstellt, das als Kurzanleitung dient, um Sie durch jeden Schritt beim Erstellen einer Influencer-Kampagne zu führen. Betrachten Sie es als eine einfache Möglichkeit, sich an jeden wichtigen Teil des Prozesses zu erinnern und an einen Ort, an dem Sie Ihre Notizen und Ideen notieren können, wie Sie jeden Schritt angehen. Das Ziel dieses Klassenprojekts ist es sicherzustellen, dass alle Ihre Influencer-Kampagnen nachdenklich, strategisch und natürlich ergebnisorientiert sind . Bevor ich in den Kurs eintauche, empfehle ich, dieses Arbeitsblatt zu überprüfen, damit Sie einen Eindruck davon bekommen , wie ich vorschlage, eine Kampagne zu strukturieren. Möglicherweise ist es hilfreich, das Arbeitsblatt in einer anderen Registerkarte in Ihrem Browser geöffnet zu lassen , damit Sie jedes Teil ausfüllen und Notizen machen können, während Sie eine Lektion abschließen. Wenn Sie sich das Arbeitsblatt ansehen, sehen Sie, dass es einen Abschnitt gibt, der den einzelnen Aspekten der Erstellung einer Influencer-Kampagne von Anfang bis Ende entspricht . Der erste Abschnitt ist, wo Sie die Ziele der Kampagne auflisten , um Ihre Bemühungen von Anfang an zielorientiert zu halten. Danach werden Sie feststellen, welchem Influencer oder Influencer Sie arbeiten möchten, zusammen mit den Details zu den Themen ihrer Zielgruppe, über die wir sprechen, und zu den Plattformen, die sich befinden. Und das Arbeitsblatt wird von dort weiter und weiter fortgesetzt. Es gibt niemanden richtigen Weg, das auszufüllen. Stattdessen sollten Sie es als Rahmen behandeln, um jede Kampagne zu leiten , an der Sie mit einem Influencer arbeiten. Wenn Sie Feedback zu einer geplanten Influencer-Kampagne wünschen, können Sie das ausgefüllte Arbeitsblatt in der Projektgalerie unten teilen , damit ich mit allen Anregungen antworten kann. Ich kann es kaum erwarten zu sehen, welche kreativen Marketingideen Sie sich einfallen lassen. 3. Arten von Influencer-Kampagnen: Jedes Mal, wenn Sie mit einem Influencer arbeiten, wird es eine etwas andere Erfahrung sein. Vielleicht sind sie groß auf Twitter für ihren Kommentar zu den neuesten Lebensmitteltrends bekannt, oder haben eine aktive fallen auf YouTube, die beobachten, dass sie Videospiel-Bewertungen sind. Jeder Influencer hat eine ausgeprägte Zielgruppe, Perspektive, Stärken und Schwächen als Content-Creator, Präferenzen dafür, wie er mit Unternehmen zusammenarbeiten möchte. Nun, auch wenn Nein zu Influencern sind wie, lassen Sie uns die beliebtesten Möglichkeiten der Partnerschaft mit ihnen auf einer Kampagne überprüfen , um Sie während des Planungsprozesses zu unterstützen. Zunächst einmal sind alle Influencer-Kampagnen entweder kurzfristige oder langfristige Zusammenarbeit. Grundsätzlich, wenn Sie weniger als einen Monat oder in einer einmaligen Funktion mit einem Influencer arbeiten , dann gilt eine Partnerschaft als kurzfristig. Dies funktioniert gut, um Influencer zu testen, um ihre Auswirkungen zu sehen, gibt Ihnen Raum, mit einer Mischung von Influencern auf einmal zusammenzuarbeiten und mir weniger zeitaufwendig und ressourcenintensiv zu sein. Da sie für viele Unternehmen oft die erschwinglichere Option sind, ist dies der gebräuchlichste Weg. Influencer-Kooperationen sind strukturiert. Der Nachteil der kurzfristigen Zusammenarbeit mit Influencern ist, dass es manchmal weniger glaubwürdig von einer Partnerschaft mit den Verbrauchern ausgehen kann , und es gibt weniger Möglichkeiten, von dieser Zusammenarbeit als Vermarkter zu lernen. Auf der anderen Seite, langfristige Zusammenarbeit, oder wenn Sie mit dem gleichen Influencer oder Gruppe von Influencern für einen Monat bis zu einigen Jahren arbeiten , abhängig von den Umständen. Zum Beispiel arbeitete MAC Cosmetics für mehr als ein Jahr mit dem Make-up-Influencer Patrick Star zusammen, startete eine Make-up-Linie , die sie ausgiebig über seine YouTube und Instagram. Der Vorteil einer langfristigen Partnerschaft ist die Möglichkeit, eine sinnvolle Beziehung mit dem Influencer aufzubauen, die gesamte Zusammenarbeit bei den Kunden vertrauenswürdiger zu fühlen. Es gibt auch mehr Möglichkeiten mit einer längeren Partnerschaft um ein längeres Markenbewusstsein und Engagement zu trocknen. Hinsichtlich der Nachteile können diese Partnerschaften kostspieliger sein, um einen Influencer zu behalten und mit ihnen zusammenzuarbeiten. Es besteht auch die Gefahr, dass die Partnerschaft im Laufe der Zeit veraltet wird weiterhin dem gleichen Publikum langfristig ausgesetzt ist. Jenseits der Länge der Zeit werden Sie mit ihnen zusammenarbeiten. Wie genau Sie zusammen arbeiten, fällt in der Regel unter eine der folgenden Optionen. Es gibt gesponserte Beiträge, Bewertungen, Teilnahme an der Produktzusammenarbeit, Botschafter-Programme, Affiliate-Marketing, Social-Media-Übernahmen und Wettbewerbe und Werbegeschenke, gesponserte Beiträge. Die gebräuchlichste Art der Partnerschaft beinhaltet einen Influencer, der Inhalte mit und Unternehmen Produkte unter ihrem Publikum in einem Foto oder einem Video teilt . Bewertungen oder was für ein Einfluss Ihre Benutzer, Ihre Produkte, teilen ihre ehrliche Meinung über die Qualität, Nützlichkeit, Preis Punkt, und mehr in der Regel im Austausch für kostenlose Produkt oder Gebühr, eine der am meisten beteiligten Möglichkeiten der Partnerschaft ist Co- Erstellen von Produkten mit einem Influencer. Die Elemente, die Sie bewerben oder mehr auf ihre Zielgruppe ausgerichtet sind. Und eins von einer Art, idealerweise treibt eine Menge Summen über die Zusammenarbeit. Like How unter Claire, die französische Bekleidungsfirma, arbeitet regelmäßig mit beliebten Designern zusammen, um sich die bekannte Daunenjacke neu vorzustellen die Marke einem viel größeren Publikum auszusetzen. Als nächstes ist die Teilnahme an der Veranstaltung ziemlich unkompliziert. Es ist, wenn Influencer kompensiert werden, um Konferenz, Panel oder Veranstaltung zu fördern und teilzunehmen , entweder persönlich oder virtuell. Ambassador Programme sind in der Regel langfristige Partnerschaften, bei denen mehreren Influencern erwartet wird, mit einer Marke und einer Vielzahl von Möglichkeiten zusammenzuarbeiten, von gesponserten Beiträgen bis hin zu Veranstaltungen. Dann gibt es Affiliate-Marketing, bei dem Influencer einen Prozentsatz der Verkäufe verdienen, die sie aus Einkäufen erzielen können , die ihre Anhänger mit einem bestimmten Link oder Promo-Code tätigen. Zum Beispiel, bei beeinflusst sie auf Instagram könnte ein Produkt präsentieren, das sie mögen, dann fügen Sie einen Link, um diesen Artikel auf ihren Instagram-Geschichten zu kaufen oder erwähnen Sie einen Code an der Kasse zu verwenden. Ein weiterer Kampagnen-Typ ist eine Social-Media-Übernahme oder ein Influencer Beiträge aus dem Konto Ihrer Organisation als sich selbst für eine kurze Zeit, die ihre Perspektive teilt. Es ist eine Möglichkeit, eine neue Sichtweise zu Ihrem Unternehmen Social Media Präsenz hinzuzufügen und Cross-Promotion für ein breiteres Publikum in diesem sozialen Netzwerk. Schließlich kann das Hosting eines Wettbewerbs oder eines Werbegeschenks mit dem Unterstützenden und Influencer dazu beitragen, mehr Engagement und Teilnahme zu fördern, die Förderung Kundenanmeldung erheblich zu erhöhen. Betrachten Sie diese Optionen für Ihre nächste Kampagne als Ausgangspunkt, denn die einzige Grenze, wie Sie mit verschiedenen Arten von Influencern arbeiten können , ist Ihre eigene Kreativität. 4. Festlegung von Kampagnenzielen: Influencer können Ihrem Unternehmen helfen, zu wachsen, es sei denn, Sie wissen, was Ihre Ziele sind. welche Ziele sollten Sie sich also konzentrieren, wenn es um die Zusammenarbeit mit Influencern geht? Nun, es gibt fünf Kategorien von Zielen, die man berücksichtigen muss. Aber bevor wir eintauchen, erkennen Sie, dass sich die meisten Kampagnen auf ein paar Ziele konzentrieren sollten , die das Beste aus Ihren Investitionen herausholen wollen. Die erste und am Ende ausgerichtete Kategorie von Zielen ist die Konvergenz. Egal, ob es sich um steigende Verkäufe, Anmeldungen, Spenden oder E-Mail-Abonnements handelt. Dies sind die wichtigsten Ergebnisse, die Sie von einem Influencer-Publikum zu ermutigen versuchen . Förderung von Conversions, insbesondere des Verkaufs, ist für die langfristige Rentabilität eines Influencer-Programms von entscheidender Bedeutung. Machen Sie sich also klar, welche Arten von Konvertierungen für Ihre Organisation am wichtigsten sind. Die zweite Kategorie von Zielen ist das Engagement, das sind die Interaktionen, die Menschen mit einer Influencer-Kampagne haben, wie Erwähnungen, Klicks, Kommentare, Likes und Shares. Weniger wichtig als Conversions. Engagement-Ziele zeigen das Interesse einer Zielgruppe an einer bestimmten Kampagne an und können dazu beitragen, Ihre Bemühungen besser sichtbar zu machen. der Regel, je mehr Qualität Engagement für eine Kampagne, desto besser. Zum Beispiel könnten Sie sich auf das Ziel konzentrieren, 100 Kommentare und 5000 Likes pro Beitrag als Teil einer laufenden und Influencer-Serie auf Instagram zu verdienen . Die nächste Kategorie von Zielen ist die Zielgruppenentwicklung, oder mit anderen Worten, das Wachstum, das Sie als Ergebnis der Partnerschaft mit einem Influencer verfolgen. Viele Organisationen arbeiten mit Influencern zusammen, wenn sie zum ersten Mal auf einem neuen Kanal starten, um schnell eine Zielgruppe in diesem Netzwerk aufzubauen, bevor die Plattform zu voll wird. Hier geht es einfach darum, Ihre Anhänger auf die Orte zu erhöhen , die für Ihr Unternehmen und Ihre Kunden wichtig sind. Ganz gleich, ob Sie Ihre Zielgruppe in sozialen Medien oder in Ihrem Podcast oder Newsletter vergrößern. Zum Beispiel, um zu starten, dass unser Snapchat-Konto, die Süßigkeiten-Marke Jelly Ranchers, mit verschiedenen Machern eine große Anhänger im Mobile-First-Netzwerk wachsen. Auf diese Weise konnten sie schnell ein Publikum der richtigen Kunden auf Snapchat aufbauen, da die Plattformbenutzer jünger sind und diesen Influencern viele junge Leute folgen. vierte Zielkategorie, die Sie berücksichtigen sollten, ist die Stärkung der Markenaffinität und Lizenzgebühren. Dabei geht es darum, eine stärkere Verbindung mit Ihren Kunden basierend auf Ihren gemeinsamen Werten aufzubauen . Wenn Kunden das Gefühl haben, dass eine Organisation die gleichen Werte teilt, wie umweltfreundlich zu sein, Zum Beispiel gibt es eher ein emotionales Element für ihre Kaufentscheidungen sein . Die Entscheidung, mit Influencern zusammenzuarbeiten, basierend auf den Werten, die sie konsequent kommunizieren, und den Ursachen, die sie unterstützen, kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, sich selbst und seinen Ruf strategischer zu positionieren. Um die Markenaffinität zu messen, können Sie die Zeit, die Sie auf Ihrer Website verbracht haben, oder die Anzahl der Erwähnungen, die Ihr Unternehmen erhält, und die sozialen Medien bei der Arbeit mit einem bestimmten Influencer überwachen . Die fünfte und letzte Kategorie von Zielen, auf die man sich konzentrieren sollte, ist das Bewusstsein. Eines der häufigsten Ziele ist es, Aufmerksamkeit von einem Influencer-Publikum zu gewinnen , um die Ansichten, Impressionen und Traffic zu Ihren Angeboten als Unternehmenzu erhöhen und Traffic zu Ihren Angeboten als Unternehmen Steigerung des Bewusstseins für Ihr Unternehmen kann zu Engagement und Conversions führen. Aber wenn Sie sich nur darauf konzentrieren, Aufmerksamkeit zu erregen, dass Sie nicht genug aus Ihren Partnerschaften bekommen. Und da hast du es. Dies sind die verschiedenen Kategorien von Zielen, die Sie im Auge behalten müssen wenn Sie beginnen, Ihre Influencer-Kampagnen auszubauen. 5. Relevante Influencer finden: Im Hinblick auf Ihre Ziele besteht der nächste Schritt darin, relevante Influencer zu finden, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Zunächst müssen Sie entscheiden, auf welchen sozialen Netzwerken Sie Ihr Unternehmen fördern möchten, da dies Auswirkungen hat, wo Sie nach diesen Influencern suchen. Sie müssen an dieser Stelle im Planungsprozess nicht vollständig festschreiben. Sie müssen Ihre Bemühungen ein wenig auf mindestens ein paar Kanäle konzentrieren , da überall suchen wird ziemlich zeitaufwendig sein. Die meisten Influencer-Kampagnen finden auf Instagram, YouTube und Tick Tock statt . Aber das wird sich weiterentwickeln. Ihre Entscheidungen basierend darauf, welche Zielgruppe Sie erreichen möchten, welche Produkte, Services und Messaging Sie bewerben und wie jedes soziale Netzwerk häufig verwendet wird. Wenn zum Beispiel ein längeres Video der beste Weg wäre, um die vielen Anwendungsfälle Ihrer neuen Produktlinie zu präsentieren, dann ist YouTube vielleicht der ideale Kanal, den Sie in Betracht ziehen sollten. Das liegt daran, dass es der primäre Ort ist, an dem Verbraucher Videos von ein paar Minuten oder länger online ansehen, im Gegensatz zu anderen sozialen Kanälen, in denen Kurzvideos normalerweise die Norm sind. Auf eine andere Notiz, vielleicht sind Ihre Kunden 50 bis 70 Jahre alt, dann wäre es ideal, sie auf Facebook anzusprechen, wo sie am aktivsten sind, im Gegensatz zu Tick Tock oder Snapchat. Von dort aus besteht mein Hauptvorschlag darin, das soziale Netzwerk, das Sie im Sinn haben, manuell nach Influencern zu durchsuchen das soziale Netzwerk, das Sie im Sinn haben, manuell nach , die sich mit dem, was Sie fördern, Ihre Kunden und Ihr Unternehmen beginnen indem Sie auf hohem Niveau Keywords und Hashtags, die sich auf Ihre Kampagne beziehen und sehen, welche Arten von Inhalten Thema mitschwingen und wer teilt diese Informationen? Wie du suchst. Beachten Sie, dass diese Suchvorgänge Ergebnisse basierend auf den erscheinenden Wörtern und der Bio einer Person ihres Kontos oder in den öffentlichen Beiträgen generieren , die sie teilen. Lassen Sie uns zum Beispiel so tun, als wären Sie ein Unternehmen, das umweltfreundlich verkauft, so dass Produkte und Sie möchten mit ein paar Influencern zusammenarbeiten um Ihre Angebote auf Twitter und Instagram zu bewerben , um nach Leuten zu suchen, die dafür bekannt sind zu diesem Thema. Gehen Sie zu Twitter und geben Sie einen Begriff wie umweltfreundlich in die Suchleiste ein und überprüfen Sie die Top-Tweets, die diesen Satz enthalten. Scrollen Sie durch die Ergebnisse, überprüfen Sie die Tweets, um zu sehen, wer über umweltfreundliche Themen spricht, und Mauszeiger über die Profile, um eine schnelle Vorschau ihrer Folge- und Kontobiografie zu erhalten. Dies wird Ihnen helfen, zu informieren, ob Sie einen Blick auf ihr Profil werfen, um mehr zu erfahren. Die Influencer, mit denen du arbeiten möchtest, werden in der Regel auf Twitter verifiziert, aber nicht immer. Wie Sie sehen können, zog diese Suche Tweets aus einer Reihe von Profilen wie einer beliebten Klimaaktivisten und Schauspielerin aus Indien und einer umweltfreundlichen Lifestyle-Bloggerin, die alle über dieses Thema diskutieren. Sie könnten eine ähnliche Suche auf Instagram oder Sie können in einer bestimmten Region nach Influencern suchen. Wenn Sie versuchen, die Exposition der Marke zuerst lokal zu erhöhen, geben Sie in der Suchleiste den Namen des Bereichs ein, den Sie erkunden möchten, und wählen Sie Orte aus. Lassen Sie uns versuchen, Chicago, die alle oben öffentlich geteilten Post mit diesem Standort markiert ziehen wird . Scrollen Sie durch die oberen Beiträge, um zu sehen, welche Inhalte Sie ins Auge fallen und als eine signifikante Menge an Interaktionen als Zeichen ihrer Popularität, was anzeigt, welche Schöpfer Sie weiter überprüfen möchten. Meiner Erfahrung nach ist die manuelle Suche nach Influencern normalerweise der beste Ansatz, um den richtigen Influencer zu finden und deren Ausrichtung weiter zu überprüfen. Es kann nur eine beträchtliche Menge an Zeit dauern, um den Prozess zu optimieren und Bit zu optimieren. Ich empfehle, Tools wie TweetDeck, BuzzSumo erwähnte und beeinflusste Dot Co auszuprobieren BuzzSumo erwähnte und beeinflusste , die Ihnen helfen können, Ihre Suche ein wenig schneller einzugrenzen. Mit TweetDeck kannst du nach einem Keyword suchen und die Suche so filtern, dass nur Tweets von verifizierten Benutzern angezeigt werden. So kannst du sicherstellen, dass du nur Inhalte von Top-YouTubern siehst, wenn du beeinflusstes Dokument verwendest. Oh, Sie können nach Kategorie suchen. Also in diesem Fall werden wir grünen Lebensstil wählen und dann angeben, dass wir an Instagram-Nutzern mit fünf bis 100 Tausend Followern interessiert sind . Und von dort aus können Sie die Ergebnisse überprüfen, um zu sehen , welche Influencer eine starke Übereinstimmung darstellen würden. Um zusammenzufassen, suchen Sie bei der Suche nach Influencern relevante Keywords und Hashtags in den sozialen Netzwerken selbst und Tools von Drittanbietern, um Schöpfer zu finden, die es wert sind, mit ihnen zusammenzuarbeiten. 6. Auswahl der richtigen Influencer: Der größte Fehler, den Sie machen können, ist die Auswahl eines Influencers mit dem Sie ausschließlich basierend auf der Anzahl der Follower arbeiten können. Ja, es ist wichtig, dass Sie Influencer für eine Kampagne auswählen, die so viele der richtigen Kunden wie möglich für den Zeitraum erreichen kann , den Sie begehen. Aber es gibt noch mehr als das. Stattdessen möchte ich die Größe eines Influencer-Publikums als nur eine von vielen ersten Überlegungen betrachten, die es wert sind, zu überprüfen, bevor ich entscheide, ob sie die richtige Übereinstimmung sind oder nicht. Jenseits der Größe eines Influencers Publikum. Es ist wichtig zu überprüfen, wie interessant ihre Inhalte für ihre eigenen Folgen ist. Überprüfen Sie hierzu die letzten Beiträge in den letzten Monaten, um zu sehen, welche Ebenen der Interaktion ihre Inhalte konsequent erhalten. Sie sollten die Anzahl der Likes, Kommentare, Freigaben, Ansichten und anderen öffentlich verfügbaren Datenpunkten beachten, auf die Sie verweisen können , um einen Eindruck davon zu erhalten, wie ihre Inhalte funktionieren. Eine weitere, die wir angesprochen haben, ist die Relevanz des Themas. Oder mit anderen Worten, ist Ihre Produktfirma und Botschaft eine natürliche Passform für den Influencer? Und worüber sie reden. Dies ist wichtig, da Authentizität diese Partnerschaften machen oder brechen kann. Das Verständnis dafür, wofür ein Influencer steht, bevorzugt online zu diskutieren und welche Arten von Inhalten sie erstellen, sorgt für eine bessere Passform. Zum Beispiel ist ein Influencer, der für gesunde Ernährung und ihre Fitness-Routinen bekannt ist, nicht die richtige Ergänzung für eine Fast-Food-Marke, mit der man mit arbeiten kann. Wie es scheint nur wie ein Bargeld greifen und falsch ausgerichtet. Als Nächstes erhalten Sie ein Gefühl für ihre Zielgruppen Demografie. Wenn Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Messaging an eine Nischenkundengruppe ausgerichtet sind, z. B. Personen in einem bestimmten Altersbereich oder geografischen Gebiet. Dies ist schwer, endgültig zu identifizieren, aber Sie können einige Annahmen treffen, indem Sie überprüfen, wer mit den Influencer-Inhalten in den Kommentaren interagiert und ihre Beiträge öffentlich teilen. Die Subjekte, der Influencer spricht ständig darüber, wo sie leben, ihr Alter und mehr sind Faktoren die die Arten von Menschen beeinflussen, wenn sie ihnen folgen. Wenn Sie ein Unternehmen nur verderbliche Lebensmittel verkauft und Frankreich, dann wäre es nicht sinnvoll, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten , der vor allem aus Amerikanern besteht. Danach ist es wichtig, nochmals zu überprüfen ein Influencer sicher für Ihre Marke ist, um mit Ihrer Marke zu arbeiten, ihre Inhalte in sozialen Medien zu überprüfen und Google-Suchen mit ihrem Namen durchzuführen, um sicherzustellen, dass sie nicht hasserfüllt oder schädliche Informationen in der Vergangenheit, die gegen Ihre Werte geht. Der Schutz Ihrer Reputation als Unternehmen ist von entscheidender Bedeutung. Daher ist es wichtig, nur mit Influencern zusammenzuarbeiten, die dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen und Ihre Marke unter gleichgesinnten Menschen zu erhöhen. Schließlich besteht eine einfachere Überlegung darin, sicherzustellen, dass die Arten von Inhalten, die der Influencer produziert, normalerweise für die Kampagne sinnvoll sind, die Sie starten. Es ist wichtig, einen Influencer nicht in eine Richtung zu schieben, die nicht natürlich passt oder die Botschaft falsch darstellen, über die du versuchst zu gelangen. Passen Sie stattdessen an, was Sie versuchen, den Influencern, Publikum zu kommunizieren und nähern Sie sich den Inhalten, die Ihre Partnerschaft mit ihnen aufrichtiger und weniger transaktionaler machen können . Vergessen Sie nicht, diese Überlegungen zu referenzieren, während Sie beurteilen, welche Influencer die richtigen Partner für Sie sind. 7. Influencer kontaktieren: Sie wollen nicht ignoriert werden, wenn Sie sich an Influencer wenden, denn Ihre Zeit ist wertvoll. Um die Aufmerksamkeit eines Influencers zu bekommen und ein Gespräch über eine Partnerschaft zu beginnen, die Sie empört sind , muss als glaubwürdig erscheinen und schnell beschreiben, was für sie darin ist. Der Best-Case-Szenario besteht darin, zu beginnen, indem Sie die Influencer-E-Mail finden , die auf ihrem Profil oder einer Website aufgeführt sind , als E-Mail eine der besten Möglichkeiten ist, um sicherzustellen, dass Ihre Nachricht sie tatsächlich erreicht. Ich empfehle keine Direktnachrichten und Influencer über eine Zusammenarbeit, auch wenn Ihr Konto verifiziert ist, da es einfach ist, dass die Nachricht verloren geht und sie nie erreichen kann. Das Ziel, diese E-Mail zu senden, ist es, sich vorzustellen, Ihre Interessen an der Zusammenarbeit auszudrücken, die Vorteile der Zusammenarbeit hervorzuheben und ein Treffen mit ihnen zu vereinbaren. Lassen Sie uns also lesen, wie eine effektive Kontakt-E-Mail aussieht und dann jeden Teil danach aufschlüsseln, damit Sie diesen Ansatz duplizieren können. Einige wichtige Kontexte ist, dass die Person, die diese E-Mail schreibt ein Vermarkter bei einer Firma ist, die Zimmerpflanzen namens Blumenstadt verkauft. Und sie wollen ihre neue Linie von Sukkulenten fördern. Also die Betreffzeile liest, bezahlte Partnerschaft mit Mehlstadt. Nun, hier ist die E-Mail. High Quinn, ich bin Millie, eine Marketingleiterin in Flour Town. Wir verkaufen Zimmerpflanzen online und in unseren drei Geschäften in Chicago. Und ich spreche über die Partnerschaft mit Ihnen bei einer bezahlten Kampagne. Waren ein Fan von Ihrer Kunst und den stilvollen House-Projekten, teilen Sie es ständig Instagram, weshalb wir denken, wäre eine natürliche Passform, um mit Ihnen zu arbeiten , um unsere saftige Linie zu präsentieren. Wir würden gerne die Details besprechen, um ein paar Beiträge und Geschichten zu sponsoren und potenziell ein Instagram live zusammen zu machen. Sind Sie verfügbar, um Dienstag, 8. Dezember oder einen Mittwoch, den 9. Dezember, jederzeit von ein bis vier Uhr Eastern Standard Zeit zu treffen? Bitte senden Sie auch Ihr Media-Kit und Tarife für Partnerschaften. Vielen Dank. Signiert Millie. Lassen Sie uns diese E-Mail ungeklärt aufschlüsseln, warum wir jeden Teil in Bezug auf die Betreffzeile aufgenommen haben . Es ist kurz und süß und ruft hervor, dass Sie an einer Partnerschaft interessiert sind, insbesondere an einer bezahlten Partnerschaft , die dazu beiträgt, sicherzustellen, dass die E-Mail geöffnet wird. Als nächstes stellen Sie sich vor, geben einige kurze Hintergründe über Ihr Unternehmen nicht mehr als ein oder zwei Satz, und erklären Sie dann sofort, dass Sie daran interessiert sind, eine kostenpflichtige Partnerschaft zu erkunden. Diese Einführung setzt Sie als glaubwürdige Person aus einem legitimen Unternehmen ein, wirklich daran interessiert ist, sie für eine Zusammenarbeit zu kompensieren , um sicherzustellen, dass sie weiterhin den folgenden Satz lesen um einen bestimmten Grund zu beschreiben warum Sie sich für eine Partnerschaft an sie wenden. Es gibt also keine Verwirrung darüber, warum Sie eine ideale Ergänzung zum Partner sind. Nach diesem geteilt Detail oder zwei über das, was Sie in Bezug auf die Struktur der Zusammenarbeit gedacht haben. Sind Sie auf der Suche nach einer Reihe von Instagram-Posts oder einer Rezension auf YouTube? Sie schließlich die E-Mail ein, indem Sie Interesse an der Planung eines Meetings zur Besprechung einer Zusammenarbeit bekunden , und beinhaltet natürlich einige Zeit, so dass es für sie leicht ist, von dort aus zu planen. Dieser Aufruf zum Handeln ist von entscheidender Bedeutung, da die Verhandlungen über die wichtigsten Komponenten der Zusammenarbeit und alle ihre beweglichen Teile persönlich oder virtuell oder telefonisch erfolgen, wenn möglich. Und um Erwartungen auf Ihrer Seite von Anfang an als Influencer über ihre Media-Kit senden, wenn sie eine und die Preise, die sie für Partnerschaften berechnen. Auf diese Weise kennen Sie ihre Vergütungsvorlieben, bevor Sie sich treffen. So können Sie beurteilen, ob sie zu teuer, erschwinglich sind oder ob es Raum für Verhandlungen gibt. Wie Sie vielleicht bemerkt haben, war jeder Abschnitt der E-Mail nur ein kurzer Satz oder um die gesamte E-Mail leicht zu lesen. Und so empfehle ich, Influencer zu kontaktieren, basierend auf den vielen YouTubern ich im Namen meiner Kunden und ihrer Kampagnen erfolgreich kontaktiert habe. 8. Influencer vergleichen: Wie viel berechnen Influencer? Was sollst du budgetieren? Müssen Sie immer bezahlen, um mit Influencern zu arbeiten? Dies sind die drei häufigsten Fragen Vermarkter bezüglich der Kompensation von Influencern stellen. Also lasst uns jeden von ihnen ansprechen. Wie viel berechnen Influencer? Es hängt wirklich von der Größe der Interaktionsrate der Zielgruppe ab, auf welchem Kanal du gefördert werden möchtest und wie gefragt sie sind. Die meisten Influencer berechnen pro Post eine Gebühr. Viele haben eine Pauschalgebühr für größere, engagiertere Partnerschaften. Und in einigen Fällen werden sie aufgrund der Leistung der Kampagne kompensiert oder erhalten eine Tantiemen basierend auf unserem Prozentsatz der verkauften Produkte. Der beste Weg, um zu verstehen, was ein Influencer Raten sind, ist, sie über ihre Media-Kit-Tare-Karte zu fragen oder einfach, was ihre Gebühren sind, wenn sie mit Unternehmen zusammenarbeiten. Es ist schwierig, über bestimmte Zahlen zu sprechen, da es hier so viel Nuance und viele Ausnahmen von den Regeln gibt. Aber im Allgemeinen können Sie erwarten, diese geschätzten Preise für Influencer mit einem engagierten Publikum zu zahlen . Influencer mit 150 Tausend Anhänger berechnen in der Regel zwischen einem 100,5 Tausend pro Post. Wenn sie zwischen fünfzigtausend und fünfhunderttausend Anhänger hatten, berechnen sie oft zwischen 5000.20000 pro Post. Und die Leute, die zwischen 500 Tausend bis Millionen von Anhängern haben , können $20.000 bis so hoch wie sechs Zahlen Deals pro Post berechnen, abhängig von den Umständen. Mit diesen Zahlen im Hinterkopf, was sollte Ihr Budget BY, wenn Sie mit Influencern arbeiten? Nun, nach einem Bericht der Forschungsberatungsfirma, Höhenmesser-Gruppe, 25% unserer Marken Digital-Marketing-Budget sollten Influencer-Marketing gehen. Für mich, unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens, ist das ein angemessener Betrag, den Sie zuweisen müssen. Wenn Sie nur $5.000 für Marketing ausgeben, würden Sie $375 für die Arbeit mit ein paar kleineren Influencern sicherlich dazu beitragen, Ihr Unternehmen zu fördern. Während, wenn Sie ein $20.000 Budget hätten, als $5.000 in eine Influencer-Kampagne zu setzen. Es ist ein vernünftiger Weg zu investieren und zu beeinflussen und zu experimentieren, um zu sehen, was funktioniert. Und das ist der Schlüssel, da es keine goldene Zahl gibt, mit der Sie anfangen müssen, sondern investieren genug und Influencer-Marketing, um ein substantielles Experiment zu finanzieren. Dann erhöhen oder verringern Sie Ihr Budget von ihren. Und schließlich: Ist es immer notwendig, Influencer-Partnerschaften zu bezahlen? Ein Großteil der Zeit? Absolut. Es ist wichtig, YouTuber für die Anstrengungen zu unterstützen, die nötig sind, um mit Ihrer Organisation zusammenzuarbeiten und auf die Zielgruppe zuzugreifen, die sie angezogen haben. Wenn Sie jedoch ein kleines Unternehmen oder eine gemeinnützige Organisation mit einem nicht vorhandenen oder begrenzten Budget sind, müssen Sie ermitteln, welche Exposition, Zugang und Vereinigung Ihre Organisation anstelle einer Entschädigung einzigartig anbieten kann. Mit Exposition meine ich, ihnen Sichtbarkeit unter Ihrem Publikum zu geben , damit sie ihre eigenen Folgen als Influencer weiter ausbauen können, was besonders für kleinere Influencer hilfreich ist. Betrachten Sie also in Ihren frühen Verhandlungen die Größe Ihres Publikums, deren Demografie und ob sie auf Ihren Websites, sozialen Medien oder anderswo am aktivsten sind . und Erlebnisse kann Ihr Unternehmen dem Influencer in Bezug auf den Zugriff Welche Produkte, Personen, Veranstaltungen einzigartig anbieten? Zusätzlich oder anstelle von Entschädigung? Könnten Sie ihnen kostenlose Produkte senden, überprüfen, zu Firmenveranstaltungen einladen oder sie relevanten Personen in Ihrem Netzwerk vorstellen. Kürzlich ein prominenter Einfluss oder vereinbart, eine Partnerschaft mit einem meiner Kunden, indem sie als Panelist auf der jährlichen Konferenz des Unternehmens und Gelegenheit für Belichtung und Zugang vorgestellt . Association ist ein weiterer Vorteil, auf den man achten muss, da oft eine Kampagne für einen Influencer zum nächsten führen kann, und so weiter und so weiter und so weiter. Denken Sie darüber nach, wie Sie den Ruf Ihrer Organisation nutzen können , um ihr Land und ihr nächstes Projekt zu beeinflussen, vielleicht indem Sie es ihnen erlauben, Ihre Kampagne als Fallstudie für ihr Portfolio zu nutzen , oder indem Sie sie in Ihre Kontakte bei anderen Unternehmen. Was am wichtigsten ist, ist, dass Sie die Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten, ziemlich kompensieren und auf Ihr Budget, Ihre Ziele und die Ergebnisse achten , die Sie erreichen. 9. An einer Kampagne arbeiten: Die kleinen Details einer Influencer-Kampagne richtig zu machen, kann einen großen Unterschied machen. Von Anfang an muss Ihr Unternehmen eng mit dem Influencer und seinem Team zusammenarbeiten , um Ihre Erwartungen zu kommunizieren und daran zu arbeiten, sich an deren Ansatz zu orientieren. Es ist wichtig, die Ergebnisse Ihres Schauspielers zu erreichen, aber auch ein gewisses Maß an Kontrolle an den Influencer zu verzichten. Sie kennen die Bestleistungen ihrer Zielgruppe und verfügen über einen eigenen kreativen Prozess, der für Ihre Organisation wichtig ist. Andernfalls wird sich die Zusammenarbeit als übermäßig erzwungen ablaufen. Wenn Sie sich entschieden haben, zusammenzuarbeiten, teilen Sie Ihre Erwartungen bezüglich der Ziele, der Botschaft oder dem Produkt, das Sie beworben möchten, der Art der Kampagne, die Sie im Sinn haben, und Ihrer Timeline. Beginnend mit den Zielen, die Sie erreichen wollen, teilen Sie mit dem Influencer, ob dies sagen, Kampagne, die sich auf die Förderung von Umsatz, Engagement, Zuschauerwachstum oder all die oben genannten Ziele konzentriert . Während die meisten Kampagnen darauf abzielen, ein paar Ziele gleichzeitig zu erreichen, ist es wichtig, dass Sie sich darüber im Klaren sind, was das Hauptziel dieser Kampagne ist. Daher konzentrieren sich alle Bemühungen darauf, es zu erreichen. Zum Beispiel habe ich zuvor mit einem Ingenieurbüro zusammengearbeitet, dessen Influencer-Partnerschaft sich darauf konzentrierte, ihre E-Mail-Liste durch Downloads ihres neuesten Whitepapers zu erstellen . Das Unternehmen erlangte Bewusstsein auf LinkedIn und wuchs auch ihre Begleitseite. Aber am Ende konzentrierte sich unsere Zeit, mit den Influencern zu arbeiten , ausschließlich auf die Gewinnung von E-Mail-Abonnenten. Sobald Sie Ihre Ziele klar sind, gehen Sie zu dem, was Sie tatsächlich fördern. Versuchen Sie, Interessen für ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder eine bestimmte Nachricht zu generieren? Ob der Influencer ein Paar Schuhe, eine Workout-Routine fördert oder die Werte Ihres Unternehmens im Zusammenhang mit dem Umweltschutz hervorhebt . Dies wirkt sich auf die kreativen Kampagnen mit Dokumentation, Videos oder anderen verfügbaren Ressourcen vorbereitet , um das Produkt oder Messaging zu präsentieren, auf dem Sie Partner möchten. Der Influencer kann sich auf den neuesten Stand ihnen das Produkt oder die Dienstleistung kostenlos senden. Sie haben damit Erfahrungen gemacht und stellen sicher, dass sie wirklich daran interessiert sind, es über den Gehaltsscheck hinaus zu unterstützen und zu fördern. Auf diese Weise. Sie helfen dem Influencer dabei, sich mit Ihren Angeboten vertraut zu machen und zu gestalten wie diese die Werbekampagne unterhaltsam, lehrreich und überzeugend strukturieren . An dieser Stelle möchten Sie auch mitteilen, welche Art von Kampagne Sie im Sinn hatten. Ist Ihr Team an einer langfristigen Affiliate-Beziehung interessiert? Was ist mit dem Veranstalten eines Wettbewerbs oder vielleicht einer Werbeaktion? Wolltest du Co-Host und Instagram Live? Oder denken Sie, ein wie Video wäre die beste Art von Kampagne zu erkunden, unabhängig davon, was Sie denken, teilen Sie diese Erwartungen, so dass Sie und der Influencer können die verfügbaren Optionen diskutieren und was wahrscheinlich am meisten Resonanz mit ihren Zuschauern. Das letzte und unkomplizierteste Element zum Synchronisieren ist das Timing Ihrer Kampagne. Dies ist eine Gelegenheit, Ihre Fristen zu teilen und eine Schätzung zu erhalten , wie lange es dauert, die Zusammenarbeit effektiv auf eigene Faust zu planen, zu produzieren, zu veröffentlichen und zu fördern. Diese kleinen Details mögen unbedeutend erscheinen, aber als Ganzes kann der Unterschied zwischen einer erfolgreichen Influencer-Kampagne und einer glanzlosen sein. 10. Die Wirkung eines Influencers messen: Ohne einen Plan, werden Sie nicht in der Lage sein zu sagen, ob Sie tatsächlich Ihre Ziele erreichen , bevor Ihre Kampagne mit einem Influencer live geht. Sie müssen verstehen, wie genau Sie den Fortschritt des Programms messen. Auf diese Weise wird es einfacher zu bestimmen, ob es ein Erfolg ist oder die Marke verpassen. anhand der Ziele der Kampagne klar, Erhalten Sieanhand der Ziele der Kampagne klar,welche Metriken für Sie sinnvoll sind. Metriken sind die Werte, die Sie messen können, verstehen Sie Ihre Fortschritte bei der Erreichung eines bestimmten Ziels. Wenn Ihr Ziel das Bewusstsein ist, sollten Metriken wie Ansichten und Impressionen überwacht werden , um zu verstehen, wie viele Personen die Kampagne gesehen haben. Wenn sich die Kampagne auf die Generierung von Umsätzen konzentriert, behalten Sie wahrscheinlich den Gesamtumsatz und die Anzahl der Conversions, die die Initiative für Ihre Organisation durchgeführt hat. Entscheidung, welche Metriken am wichtigsten sind, hängt von der Zusammenarbeit mit dem Rest Ihres Teams ab. Wie Sie die Influencer-Kampagnen wollen, in die Sie investieren, um Buy-in von den richtigen Leuten zu bekommen. Vor allem möchten Sie, dass sie sich mit den allgemeinen Marketingzielen Ihres Unternehmens ausrichten. Wie behalten Sie also den Überblick über diese wichtigen Metriken? Durch Analytics-Tools, Affiliate-Tracking, und manchmal den Überblick über die manuell. Mit Analysetools meine ich die nativen Analysetools, die von den großen sozialen Netzwerken zur Verfügung gestellt werden, sowie Analysetools von Drittanbietern wie Google Analytics Tracker oder Kiel. Diese Analysetools ermöglichen es Ihnen, den Influencer oder beide Parteien zu begleiten, um die Leistung bestimmter Beiträge zu sehen , die in sozialen Medien oder Aktivitäten auf Ihrer Website geteilt werden. Einige dieser Tools erleichtern den Zugriff auf die Analysen über das Influencers-Konto. Auf diese Weise muss sich Ihre Organisation nicht auf den Ersteller verlassen, um die Informationen freizugeben. Wenn ein Influencer beispielsweise Ihr Unternehmen und einen Instagram-Beitrag als Markeninhalt kennzeichnet und Sie ihn genehmigen, können Sie die Analysen dieses getaggten Beitrags anzeigen. Analysetools von Drittanbietern wie Tracker oder Schlüsselloch können Sie überwachen, wie oft der Kampagnen-Hashtag verwendet wird, die Anzahl der Erwähnungen Ihrer Organisation und vieles mehr. Einige davon sind kostengünstig oder kostenlos, wie Twitter oder die kostenlosen Analysetools von YouTube. Andere sind teurer, hauptsächlich von großen Marken und Agenturen verwendet. Tools wie diese sind die beliebteste Option für Messungen und Auswirkungen auf Influencer, da sie Kampagnen-Tracking und Reporting automatisieren, was Marketern Zeit und Mühe beim Prozess spart. Eine andere Möglichkeit, zu messen und Influencer-Kampagne ist Affiliate-Tracking, die im Grunde verfolgt, wie oft ein eindeutiger Promotion-Code oder Empfehlungslink verwendet wird. Beide müssen im Voraus manuell erstellt werden, damit der Influencer den Code oder den Link als Call to Action in der Kampagne freigeben kann . Wenn Sie beispielsweise mit einem Influencer arbeiten, der eine Comedy-Podcasts hostet, können sie einen kurzen Autotext über Ihr Unternehmen mit einem speziellen Angebot teilen, nur mit einem Promo-Code eingelöst werden kann. Oder wenn Sie mit einem Influencer arbeiten, der auf Twitter aktiv ist, könnte er einen Empfehlungslink zu Ihrer neuen Produktlinie teilen, dem Sie verfolgen können, wie viele Käufe die Klicks auf diesen Link gefahren haben. Diese Methode zur Messung von Kampagnen wird am häufigsten verwendet, wenn Sie sich auf die Umsatzsteigerung als direkte Reaktion auf die Anzeigen konzentrieren , die Sie mit einem Influencer erstellt haben. Die meisten E-Commerce-Plattformen wie Big Commerce oder Shopify ermöglichen es Ihnen, diese Promo-Codes zu erstellen. Und es gibt auch viele Tools wie Googles Kampagnen-URL-Builder, mit denen Sie verfolgbare Empfehlungslinks erstellen können. Und die letzte und frustrierendste Option ist die manuelle Verfolgung des Prozesses einer Kampagne. Egal, welche Tools oder trackbaren Codes Sie verwenden, um den Erfolg eines Influencer-Supports zu messen. Manchmal ist es wichtig, qualitative Daten von Hand zu sammeln. Überprüfen von Kommentaren, Feedback und das Eintauchen in die Kampagne wird oft einen anderen Blickwinkel für ihre Leistung bieten, der einfach nicht leicht erfasst werden kann. In einem formellen Bericht. Vergessen Sie nicht, sich während der Planungsphase für diese Details zu entscheiden. Auf diese Weise werden Sie sich für den Erfolg sagen, wenn es darum geht, das Programm zu messen, sobald es live geht. 11. Eine Beispielkampagne überprüfen: Nichts wird Sie besser darauf vorbereiten, Ihre eigene beeinflusst ihre Kampagne zu betreiben, als ein Beispiel für eine erfolgreiche Initiative wie diese aus der Firma Headspace zu analysieren. Eine App, die geführte Meditationen, Artikel, Videos und Animationen bereitstellt . Headspace hat Ziele, um ihre Kunden Gesundheit und Glück durch die Teilnahme an Meditationspraktiken online zu verbessern . Lassen Sie uns ihre aktuelle Influencer-Kampagne überprüfen, um ihren Familienplan zu bewerben, bei dem es sich um ein Jahresabonnement von Headspace für bis zu sechs Konten handelt, die jedem in einem Haushalt zur Verfügung stehen. In Bezug auf welche Art von Kampagne dies ist. Es ist eine kurzfristige Zusammenarbeit zwischen Headspace und zehn Instagram-Influencern, die mit der Erstellung gesponserter Beiträge über den Familienplan beauftragt sind. Durch die Zusammenarbeit mit mehreren Influencern auf Instagram über einen Monat erhöht das Headspace-Team Ihre Chancen, mehr der richtigen Leute zu erreichen. Laut einer Fallstudie aus den Medien bestand das Ziel der Kampagne darin, die App zu fördern, die Erfahrungen der Nutzer zu teilen und andere Haushalte zu ermutigen, sie auszuprobieren. Also basierend auf diesen Informationen auf sicher zu sagen, dass die Kampagnen primäre Ziel war die Sensibilisierung für die Meditations-App und sekundär, dass Anmeldungen für die Apps Familienplan. In gewisser Weise sollten viele dieser Beiträge als Zeugnis ihrer Erfahrung mit Headspace dienen , um Vertrauen und Mundpropaganda für den Dienst aufzubauen. Im Hinblick auf diese Ziele suchen und wählten ihre Teams Instagram-Influencer aus, basierend darauf, wie weit ihre Familie in ihren Inhalten war, ob es sich um Kinder oder bedeutende andere handelt. Zum Beispiel, Seite von Silva, bekannt als Scout the city auf Instagram, teilt regelmäßig Bilder und Videos ihrer beiden Kinder, unter anderem Inhalte, die sich auf Stil, Schönheit und Wellness konzentrieren. Und 6M, bekannt als Mini-Stil Hacker, bietet auch stark ihre Familie von fünf Cross-Instagram. Sie können auch sehen, indem Sie sich ihr Konto Bio als gut ansehen. Die Entscheidung für die Zusammenarbeit mit zehn Familien-Vorwärts-Influencern war ein strategischer Schritt, da der Headspace-Familienplan irrelevante Produkt für sie war, zu diskutieren. Und sie haben wahrscheinlich viele Familien, die sie direkt fallen. Hinzu kommt, dass Influencer mit Familienfokus keine umstrittenen Inhalte teilen, was sie zu mehr markensicheren Partnern macht, mit denen sie zusammenarbeiten können. Soweit die Kontaktaufnahme mit diesen Influencern, ist es nicht klar, wie Headspace erreicht, um sie, aber es ist sicher zu erraten, dass eine wahrscheinliche E-Mail sie und auf dem Kampagnenkonzept von dort aufgeschlagen. Wieder, da ich nicht hinter den Kulissen beteiligt war und wie sie Kampagne ausgehandelt wurde. Alles, was ich in Bezug auf die Entschädigung sagen kann, ist, dass diese Influencer höchstwahrscheinlich pro jedem Feedpost bezahlt wurden , den sie auf Instagram geteilt haben. Wie wir bereits besprochen haben, sind keine zwei Kampagnen gleich. Daher gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie diese Kampagne unstrukturierte Vergütungen haben könnte. Weiter zu den Besonderheiten, wie die Influencer mit Headspace zusammengearbeitet haben. Jeder der zehn Influencer hat gesponserte Beiträge auf ihrem Instagram-Feed geteilt. Auf einem hohen Niveau präsentierte jeder Beitrag die Influencer-Familie den Headspace Family Plan diskutiert, und wie sie die App verwenden, um Not über die Feiertage zu helfen. Eine rechtzeitige Einbindung, da diese Kampagne im Dezember geteilt wurde. Was war besonders einzigartig an dieser Zusammenarbeit , da dieser Beitrag nicht visuell Headspace in den verwendeten Bildern enthalten, sondern jeder Beitrag hatte eine langwierige personalisierte Beschriftung. Diese Untertitel waren die detaillierten Testimonials Headspace hoffte auf Social Media basierend auf den echten Erfahrungen derInfluencer-Familie mit dem Service zu fördern Social Media basierend auf den echten Erfahrungen der . Die Bildunterschrift Mittelpunkt der Bühne, die sich von der Art unterscheidet, wie die meisten Influencer-Kampagnen auf Instagram oder strukturiert helfen, die gesamte Promotion persönlicher und authentischer zu fühlen. Schließlich habe ich keinen genauen Einblick darüber, wie die Auswirkungen dieser Influencer nach ihrer nicht gemessen wurden. Aber wir wissen, ist, dass diese Kampagne erreicht fast 3 Millionen Menschen auf Instagram und generiert über 117 Tausend Likes und 2 Tausend plus Kommentare. Das klingt wie ein erfolgreicher und das sollte an der Oberfläche haben. Aber da wir die Kosten dieser Kampagne nicht kennen, können nur die Vermarkter am Headspace beantworten, ob es sich um einen Sieg handelte oder nicht. Berücksichtigen Sie dieses Beispiel, wenn Sie beginnen, Ihre eigene Kampagne zu erstellen. Aber denken Sie daran, besondere Aufmerksamkeit zu schenken, was diese eine unverwechselbare und Ergebnisse orientierte. 12. Schlussbemerkung: Relevant bleiben: Und das sind die Grundlagen des Influencer-Marketings. Auch hier bin ich Brian Hoffman und möchte Ihnen danken, dass Sie sich die Zeit genommen haben, diesen Kurs abzuschließen. Wir überprüfen die verschiedenen Arten von Influencer-Kampagnen, die Sie in Betracht ziehen sollten. Das Ziel ist es, im Auge zu behalten und den Prozess der Suche und Auswahl der richtigen Influencer für die Arbeit zu behalten. Von dort aus gingen wir durch eine Spot-E-Mail-Vorlage, um zu referenzieren, wenn Sie Influencer kontaktieren und darüber sprechen, wie Influencer kompensiert werden können, damit beide Seiten glücklich sind. Ich habe darüber nachgedacht, welche Erwartungen bei der Einrichtung einer Kampagne mitgeteilt werden müssen und wie man eng mit einem Influencer zusammenarbeitet , um eine effektive Partnerschaft aufzubauen. Anschließend diskutierten wir, wie die richtigen Prozesse eingeführt können, um den Erfolg der Kampagne vor, während und nach dem Start zu messen . Schließlich vertiefen wir uns mit den Besonderheiten einer Influencer-Kampagne, die von der Meditations-App Headspace durchgeführt um herauszufinden, wie eine echte Initiative strukturiert wurde , damit Ihre Begleitung weiterhin relevant bleibt. Ich empfehle, mit verschiedenen Arten von Influencer-Kampagnen zu experimentieren , um zu sehen, was mit Ihren Kunden ankommt. In der Tat, einige der Organisationen, die ich den größten Erfolg mit Influencer-Marketing hatte , vor allem in letzter Zeit, umarmen einen gemischten Ansatz der langfristigen Zusammenarbeit mit der gleichen Gruppe von Influencern und Partnerschaften mit mehreren anderen Influencer in einer einmaligen Kapazität, um kurzfristige Bemühungen zu unterstützen und neue Zielgruppen zu erreichen. Ich liebte es, zusätzliche Fragen zu Influencer-Marketing oder der Erstellung Ihrer eigenen Kampagne zu beantworten . So fühlen Sie sich frei, um auf Brian Hanuman.com zu erreichen. Viel Glück für Sie und Ihre zukünftigen Bemühungen, mit Influencern zusammenzuarbeiten.