Farbpsychologie und visuelles Kommunikationsdesign: Mit Farbe in Kontakt treten und kommunizieren

1. Einführung: Hallo, ich bin Berna Lehi, Farb- und Designexpertin und Expertin für angewandte Farbpsychologie Willkommen in den Bereichen Farbpsychologie und visuelles Kommunikationsdesign Ihr nächster Kurs in der Discover Color-Serie. In diesem Kurs kombinieren wir alles, was Sie aus den Grundlagen der Farbe und den Prinzipien der Farbpsychologie gelernt haben , zu einem Prozess, in dem Sie alle Fähigkeiten und Techniken anwenden , die Sie geübt haben. Sie lernen, die Eigenschaften und Werte zu identifizieren , die die Farbpersönlichkeit eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Marke ausmachen, und wie Sie diese Prinzipien integrieren können , damit Sie Farbe wirkungsvoller und kreativer einsetzen wirkungsvoller und kreativer einsetzen , um effektiver zu kommunizieren. Lange Zeit wurde Farbe nur als ein visuelles, subjektives Phänomen betrachtet . Jetzt wissen wir jedoch viel mehr über ihre emotionalen und physischen Auswirkungen auf uns. Das bedeutet, dass Sie jetzt lernen können, wie Sie Farben intelligenter und wirkungsvoller in Ihren Druck-, Web- und Grafikdesigns einsetzen Farben intelligenter und wirkungsvoller in Ihren Druck-, können, um eine positivere Wirkung zu erzielen und die Interaktion mit Ihren potenziellen Kunden zu fördern Farbe verbindet Sie mit einer Person, einem Ort oder einem Produkt und weckt das anfängliche Interesse, das uns an einer Marke interessiert. Was auch immer Ihr Unternehmen ist, ob es sich um ein Produkt oder eine Dienstleistung handelt, Ihr Kunde muss seine Authentizität glauben und spüren , um darauf reagieren zu können Daher müssen alle Ihre Werbematerialien eine konsistente Botschaft haben , die mit dem , was Sie anbieten Farbe ist Ihr stilles Verkaufsinstrument. Farbe ist ein integraler Bestandteil jedes Designs und erregt Aufmerksamkeit Ihres Lesers, um Botschaften schneller an das Gehirn zu senden als Wörter oder Formen Farbe wirkt sich direkt auf Ihre Gefühle aus. verleiht Ihren Designs Wirkung und fördert Authentizität und Integrität, was zur Markentreue beiträgt. Die einheitliche Verwendung derselben Farben in all Ihren Mitteilungen erhöht Wiedererkennungswert Ihrer Marke und schafft Vertrauen. Die Wahl der am besten geeigneten Farben verbessert nicht nur das allgemeine Erscheinungsbild Ihrer Kommunikations- und Marketingmaterialien, sondern trägt auch dazu bei, Ihre Botschaft klar zu vermitteln. Und weil Farbe eine Sprache ist, ist dies eine großartige Gelegenheit, mit Ihrem Publikum auf einer anderen Ebene, dem mächtigen Unterbewusstsein, zu sprechen Ihrem Publikum auf einer anderen Ebene, dem mächtigen Unterbewusstsein, dem mächtigen Unterbewusstsein 2. Farbgruppen und Farbpersönlichkeiten: Im Kurs „Farbgrundlagen“ haben wir gelernt, die verschiedenen Merkmale von Farben zu identifizieren die verschiedenen Merkmale von und sie in eine oder vier verschiedene Farbgruppen einzuteilen sie in eine oder vier verschiedene Farbgruppen Wir haben festgestellt, dass, wenn alle in einer Farbpalette ausgewählten Farben derselben Gruppe angehören, sie zusammen eine visuell harmonische Beziehung und eine solide Grundlage die Entwicklung eines Farbschemas Beibehaltung dieser Beziehung schützt auch die positive Wahrnehmung jedes einzelnen Farbtons und auch die positiven Persönlichkeitsmerkmale jeder Farbgruppe Wenn Farben, die ähnliche Eigenschaften aufweisen, zusammen präsentiert werden , wird es einfacher, die unterschwellige Botschaft der Farbe zu verstehen und leichter Erinnern wir uns jetzt mit einer kurzen Zusammenfassung der vier Farbgruppen Grundfarben handelt es sich um warme Farbtöne mit gelber Tendenz und höherem Wert Das heißt, sie haben mehr Helligkeit und eine geringere Farbwiedergabe, was bedeutet, dass sie weniger gesättigt sind werden als hell, klar und frisch, leuchtende Farben oder Pastelltöne beschrieben und enthalten kein Schwarz Sie werden als hell, klar und frisch, leuchtende Farben oder Pastelltöne beschrieben und enthalten kein Schwarz. Diese Palette enthält keine dunklen Farben. Die beiden Farben basieren auf Blau, kühlen Farbtönen und mittleren und niedrigeren Farbtönen Es handelt sich also nicht um gesättigte oder intensive Farben. Diese Farben sind weiche, zarte, gedämpfte Töne , die mehr Grau enthalten Sie haben eine Lichtqualität. Und obwohl einige der Farben ziemlich dunkel oder tief sind , sind sie nicht schwer. Farben der dritten Gruppe handelt es sich um warme Farbtöne auf gelber Basis, bei denen es sich um hohe, mittlere oder niedrige Farbwerte und Farbtonwerte handeln kann Sie können von sehr hellen bis dunklen und tiefen, intensiven oder gesättigten Farben variieren dunklen und tiefen, intensiven oder gesättigten Es handelt sich um gedämpfte Farben, die in ihrer Mischung etwas Schwarz enthalten, obwohl die Farbe Schwarz in ihrer Mischung etwas Schwarz enthalten, obwohl die Farbe Schwarz selbst nicht zu dieser Gruppe gehört Farben der vierten Gruppe handelt es sich um Blautöne, bei denen es sich um sehr hohe oder sehr niedrige Werte und um sehr hohe oder sehr niedrige Farbwerte handelt, aber nichts In dieser Gruppe gibt es keine Töne oder Schattierungen. Im Grundkurs zur Farbpsychologie haben wir herausgefunden, dass Farbe mehr ist als nur ein visuelles Phänomen. Es beeinflusst uns auf psychophysiologischer Ebene. Jede Farbe beeinflusst unseren Geist, Körper und Emotionen. Das Studium der analytischen Psychologie hat Menschen grob in vier Persönlichkeitstypen eingeteilt, von denen zwei als extern motiviert beschrieben werden können Sie reagieren stärker auf Farben im Allgemeinen und wärmere Farben im Besonderen. Die anderen beiden Persönlichkeitstypen können als intern motiviert beschrieben werden als intern motiviert beschrieben und bevorzugen generell kühlere Töne. Es wurden Zusammenhänge zwischen den vier Farbfamilien und den vier Persönlichkeitstypen erkannt . Jede Persönlichkeit hat eine natürliche Affinität einer Farbgruppe Menschen in diesen Gruppen weisen ähnliche Merkmale und Vorlieben auf und reagieren am positivsten auf die Farbgruppe, für die sie eine natürliche Affinität haben Ein Individuum passt im Allgemeinen in einen der vier Farbpersönlichkeitstypen, was Ihre Kernessenz ist, aber sekundär von anderen Gruppen beeinflusst Deine Kernessenz bleibt jedoch absolut. 3. Typografie: So wie es verschiedene Formen, Formen und Stile gibt, die zu jeder Farbgruppe und ihrer jeweiligen Persönlichkeit passen , gibt es auch Typografiestile, die von Natur aus für jede Farbgruppe geeignet sind Jede der folgenden Folien zeigt einen Schriftstil der typisch für eine der vier Farbpersönlichkeiten Die Schrift wird sowohl in der richtigen Farbgruppe dargestellt als auch hervorgehoben, wie sie die Wirkung der Schrift verringert, wenn die verwendeten Farben aus der Farbgruppe stammen , zu der sie nicht gehört diese Richtlinien bei der Gestaltung als Referenz verwenden , können Sie die Botschaft Ihres Produkts oder Ihrer Marke verbessern und verstärken die Botschaft Ihres Produkts oder Ihrer Marke Auf der linken Seite dieser Folie finden Sie Beispiele für typische Schriften der ersten Gruppe, Bauhause und Comic Sands Sie sind in den Farben der ersten Gruppe und auf einem farbigen Hintergrund der ersten Gruppe dargestellt und sehen lebendig aus Auf der rechten Seite dieser Folie befinden sich dieselben Schriften der ersten Gruppe, aber sie werden in den Farben der Gruppe zwei auf einem zweifarbigen Hintergrund der Gruppe 2 dargestellt . wirken sie langweilig und In diesen Farben wirken sie langweilig und verlieren ihre Persönlichkeit. Auf der linken Seite dieser Folie Beispiele für typische Schriften der zweiten Gruppe, Edwardian Script ITC und Sie sind in den Farben der ersten Gruppe und auf einem farbigen Hintergrund der Gruppe eins dargestellt und auf Die Kombination von Farben der ersten Gruppe mindert die Eleganz der Schrift der Gruppe zwei, und die Kombination wirkt leichtfertig und Auf der rechten Seite der Folie befinden sich jedoch dieselben Gruppen-2-Schriften, aber sie werden in einer Farbe der Gruppe 2 und auf einem farbigen Hintergrund der Gruppe 2 dargestellt , wodurch sie raffinierter und ausgewogener wirken. Auf der linken Seite dieser Folie finden Sie Beispiele für typische Schriften der dritten Gruppe, Playbill und altenglischen Text Sie sind in den Farben der Gruppe drei auf einem farbigen Hintergrund der Gruppe drei dargestellt auf einem farbigen Hintergrund der Gruppe drei Auf der rechten Seite der Folie befinden sich dieselben Schriften der Gruppe Drei, sie werden jedoch in den Farben der Gruppe zwei auf einem zweifarbigen Hintergrund der Gruppe 2 dargestellt . Hier wirken die Schriften der Gruppe drei zu schwer für die Zartheit der Farben der Gruppe zwei Auf der linken Seite dieser Folie Beispiele für typische Schriften der Gruppe Vier: Copper Plate, Gothic Bold und Broadway Sie sind in den Farben der Gruppe vier auf einem farbigen Hintergrund der Gruppe vier dargestellt auf einem farbigen Hintergrund der Gruppe vier Auf der rechten Seite der Folie befinden sich dieselben Gruppen-Vier-Schriften, sie werden jedoch in Gruppenfarben auf einem zweifarbigen Hintergrund dargestellt , sodass sie langweilig und weniger wirkungsvoll wirken Wenn Sie die Farbe für Ihre Schrift aus derselben Farbpalette wie Ihre Markenfarben auswählen Ihre Schrift aus derselben Farbpalette wie , können Sie die Botschaft Ihres Produkts oder Ihrer Marke verbessern und verstärken 4. In die Praxis umsetzen: Schauen wir uns ein Beispiel an, wie der Prozess der Anwendung der Prinzipien der Farbpsychologie funktioniert anhand eines einfachen Produkts . Für dieses Beispiel stellen wir uns vor, dass wir das Branding für eine Dose mit Baked Beans entwerfen. Das Erste, was wir herausfinden möchten, ist, welche Eigenschaften oder Werte mit dem Produkt verbunden sind. Sind es billige und fröhliche Budgetbohnen? Bohnen in Gourmetqualität, gesunde und biologische Naturbohnen oder die seltensten teuersten Bohnen der Als Nächstes müssen Sie herausfinden, welche Farbgruppe die Persönlichkeit des Produkts am besten zum Ausdruck bringt , und dann eine Palette einzelner Farben auswählen, die die Werte und Eigenschaften des Produkts am besten zum Ausdruck bringen Schauen wir uns also an, wie sich das Design einer einfachen Bohnendose mit diesem Verfahren entwickeln könnte. Die Werte unserer schnell und einfach zu bedienenden, preisgünstigen Bohnen werden durch Farben der ersten Gruppe ergänzt. Der Kunde für Beanies Beans wollte die Tatsache hervorheben , dass das Lebensmittelprodukt schnell und einfach zuzubereiten ist Deshalb habe ich die Farbe Rot identifiziert, um die Qualität der Schnelligkeit auszudrücken , und orange Farben sowohl für Fröhlichkeit Die Werte unserer Gourmetqualität und unserer hochwertigen Bohnen werden durch Gruppenfarben ergänzt Der Kunde für dieses Produkt wollte betonen, dass diese Bohnen von höchster Qualität sind und die Farbe, die dies am besten repräsentiert, daher ein Violettton ist Also würde ich darüber nachdenken, diese Farbe im Branding zu verwenden. Die Werte unserer gesunden natürlichen Bio-Bohnen werden durch Farben der dritten Gruppe ergänzt Der Kunde für grüne Bohnen möchte betonen, dass seine Bohnen aus biologischem Anbau ausschließlich natürliche Inhaltsstoffe Und hier bringen erdige grüne und braune Farben am besten zum Ausdruck Und die Werte unserer hochwertigen, teuren und luxuriösen Bohnen werden durch Farben der vierten Gruppe ergänzt Hier wollte der Kunde für kostbare Hülsenfrüchte vermitteln, dass es sich bei seinem Produkt um ein Luxusprodukt der Spitzenklasse handelt. Eine silberfarbene Metalloberfläche der Dose, zusammen mit violetten Akzenten, deutet also auf Luxus hin, und eine juwelenähnliche grüne Farbe deutet auf ein anspruchsvolleres Naturkostprodukt hin. 5. Die Wirkung von Farbe im Branding Teil 1: Zuallererst, zu welcher Farbgruppe gehören diese Farben? Ja, sie gruppieren vier Farben, reines Schwarz und Weiß sowie einen gesättigten Blauton. Die Werte dieser Marke sind einfach, ikonisch, zeitlos, immersiv, dynamisch und unverwechselbar Und die Farben und Werte der Marke entsprechen denen der Weltmarke Samsung Samsung ist einer der weltweit größten Hersteller von elektronischen Geräten. Sie sagen uns, dass das Samsung Blue unseren Verbrauchern ein unerschütterliches Vertrauen vermittelt , wodurch in Kombination mit Schwarz und Weiß eine lebendige und dynamische Farbpalette entsteht Die Farben der vierten Gruppe sind mit Sicherheit lebendig und dynamisch und auch die Gruppe, die Technologie und Innovation am besten repräsentiert Schwarz und Weiß sind die am besten geeigneten Farben um Gravität, Effizienz und Raffinesse zu vermitteln , und Blau schafft Vertrauen Die Farben, die Samsung für seine Marke ausgewählt hat , haben seine Werte und sein Angebot sehr genau wiedergegeben Sie sind eine dynamische und innovative Marke, die technologische Oberflächen und Geräte anbietet Dies ist wahrscheinlich eine sehr leicht erkennbare Markenfarbkombination. Aber zu welcher Farbgruppe gehört sie? Ja, es ist die Convenience-Restaurantmarke McDonald's, und die braunen Farben stammen aus Gruppe drei Obwohl die Wortmarke von McDonald's schwarz ist, sind die erkennbaren Farben natürlich Rot und Gelb Werte und die Mission von McDonald's Brown sind es, köstliche Wohlfühlmomente für alle einfach zu machen Das erweiterte Leitbild beschreibt eine Geschäftspersönlichkeit , die der Gemeinschaft einen bodenständigen, zuverlässigen und einladenden Gastronomieservice bietet . Dies sind alles Werte und Motivationen der Gruppe Drei. 6. Die Wirkung von Farbe im Branding Teil 2: Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sich diese Farben anzusehen und darüber nachzudenken, welche Gedanken, Worte oder Gefühle Ihnen in den Sinn kommen, wenn Sie diese Farbkombination beobachten. Diese Marken geben an, dass ihre Werte erstklassig, hochwertig und originell sind. Und wenn Sie es erraten haben, ja, die Marke ist Netflix, ein weltweit anerkannter Streaming-Dienst auf Abonnementbasis Netflix wollte als erstklassige, außergewöhnliche und originelle Marke Das wesentliche Geschäftsangebot Netflix besteht darin, Menschen die Möglichkeit zu geben, so viel Fernsehen und Filme zu schauen bequem von zu Hause aus so viel Fernsehen und Filme zu schauen, wie sie möchten Aus ihrer Markenbeschreibung können wir die Gründe für die Wahl der Farbe Schwarz verstehen die Gründe für die Wahl der Farbe Die Absicht ist, es mit dem Gefühl in Verbindung zu bringen, in einem Kino oder Theater zu sein , bei ausgeschaltetem Licht darauf zu warten, dass die Unterhaltung beginnt Ich kann mir nicht sicher sein, welche Absicht hinter der Verwendung der Farbe Rot im Netflix-Logo steckt. Vielleicht sollte es sich auf einen reichen Samt aus Vintage-Theatervorhängen beziehen . Aber zusammen würden beide Farben ein Gefühl von Unbehagen und vielleicht Misstrauen hervorrufen ein Gefühl von Unbehagen und vielleicht Misstrauen Der Grund dafür ist die Dominanz der Farbe Schwarz mit einem kräftigen, lebendigen Rot, einer Farbe, die oft Aggressivität ausdrücken kann, wenn sie kombiniert werden, um eine starke Farbkombination zu bilden , die als Warnung oder als Warnung vor Dunkelheit und verborgenen Dingen und Hitze oder Gefahr wahrgenommen werden kann Warnung vor Dunkelheit und verborgenen Dingen und Hitze oder , definitiv etwas, vor dem man vorsichtig sein sollte Dennoch besteht kein Zweifel daran, dass Netflix seit einiger Zeit immer noch ein marktführender Streaming-Dienst ist, obwohl auf dem Markt Wettbewerb herrscht Eines der Schlüsselelemente bei der Gestaltung einer erfolgreichen Farbpalette besteht darin, das Vertrauen Ihrer potenziellen Kunden zu wecken. Dies erreichen Sie, indem Sie für Konsistenz und Authentizität sorgen, die den Glauben an eine Marke Um dies zu erreichen, verwenden Sie die am besten geeigneten Farben, um die positive Wahrnehmung eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produkts zu fördern eines Unternehmens, einer Marke oder eines Schauen wir uns das also etwas genauer an. Wenn ich diese Organisation beraten würde, würde ich mir ansehen, wie Netflix sich selbst sieht. Wer sind sie und was sind ihre Werte? Wir wissen, dass Netflix im Unterhaltungsgeschäft tätig ist. Diese Branche könnte durch jede der vier Farbpersönlichkeiten repräsentiert werden . Ihr Leitbild, Wir wollen die Welt unterhalten, ist global und inklusiv Das könnten also entweder Attribute der Gruppe eins oder der Gruppe drei Und ihr Geschäftsangebot besteht darin, den Menschen zu ermöglichen, bequem von zu Hause aus so viel Fernsehen und Filme zu schauen so viel Fernsehen und Filme , wie sie möchten Komfort ist in erster Linie eine Qualität der Gruppe 3. Premium kann eine Qualität sein entweder der Gruppe zwei oder vier zugeordnet wird. Außergewöhnlich und originell sind Eigenschaften, die gleichbedeutend mit Gruppe Vier sind, wohingegen Komfort und Vintage, das als Beschreibung für den Typografie-Stil verwendet wird, am besten als Attribute der Gruppe drei ausgedrückt werden könnten Mein allgemeiner Sinn bei diesen Informationen besteht darin, eine Kombination von Farben aus der Gruppe vier, Premium, Außergewöhnlich, Original, und auch Gruppe drei, global, inklusive Komfort und Vintage, auszuwählen Premium, Außergewöhnlich, Original, und auch Gruppe drei, global, inklusive Komfort und Vintage, Von den Farben der Gruppe vier stehen Schwarz und Weiß definitiv Effizienz und Raffinesse, und Violett steht für Premium-Qualität, ebenso wie der Zusatz von Silber Zusammen macht diese Kombination die Marke zu etwas, das sich außergewöhnlich Hier habe ich zwei verschiedene Versionen von Lila probiert, von denen eine dunkler ist als die Zu diesem Zeitpunkt würde ich Weiß als Akzent- oder sekundäre Gaumenfarbe betrachten Akzent- oder sekundäre Gaumenfarbe das Put-Design weiterentwickelt und beschlossen, Ich habe das Put-Design weiterentwickelt und beschlossen, mich auf Kombinationen aus nur zwei Farben zu konzentrieren So können Sie sich ein Musterbeispiel für Markendesigns ansehen , die Schwarz und Silber sowie Lila und Silber verwenden . Darüber hinaus habe ich mit der Schrift experimentiert. Diese Designs, die auf den Farben der Gruppe vier basieren, haben eine sehr starke Identität, aber die Betonung der Botschaft hat sich von einem aggressiven Gefühl zu einem Premium-Service geändert , der sich anspruchsvoller anfühlt Ich habe auch experimentiert, indem ich einige Farben aus Gruppe drei ausgewählt habe, wobei ich mich auf die Eigenschaften Komfort, Inklusivität und Vintage-Attribut konzentriert Inklusivität und Vintage-Attribut Hier können Sie sehen, dass ich kräftige Rottöne ausgewählt habe Wärme vermitteln , und ein sattes Goldgelb, das sich freundlich und einladend anfühlt All diese Eigenschaften zusammen drücken Inklusivität und Ich habe auch einen warmen Violettton als Option gewählt , um eine Premium-Qualität zu vermitteln Farben der dritten Gruppe werden eher mit einem Vintage-Feeling in Verbindung gebracht. Sie sind auch die Gruppe, die am stärksten auf den Wert von Authentizität ausgerichtet ist. Diese Designs, die auf den Farben der Gruppe drei basieren, haben eine Identität, die sich stark von der ursprünglichen Marke unterscheidet. Die Wärme dieser Farben fühlt sich sofort wohnlicher und komfortabler an, was meiner Meinung nach besser zum Geschäftsansatz passt, den Menschen zu ermöglichen, bequem von zu Hause aus so viel Fernsehen und Filme zu schauen , wie sie möchten Und es sind die Farben, die ihre Kunden mit größerer Wahrscheinlichkeit als authentisch empfinden und denen sie vertrauen. 7. Die Wirkung von Farbe im Branding Teil 3: Erkennst du die Farben dieser weltweit anerkannten Marke? Ihre Werte sind Kostenbewusstsein, Einfachheit, Zusammengehörigkeit, Fürsorge, Nachhaltigkeit und Verantwortung Und sie sind die Markenfarben von Ikea, einem schwedischen Einrichtungsunternehmen Das Leitbild von Ikea ist es, den vielen Menschen einen besseren Alltag zu bieten. Ihr Geschäftsangebot besteht darin, gut gestaltete, funktionale, langlebige, erschwingliche und nachhaltige Einrichtungsgegenstände Im Rahmen ihrer Unternehmenswerte möchte Ikea Konventionen in Frage stellen und positive Veränderungen in ihrer Branche vorantreiben Das Unternehmen von Ikea wurzelt in einer Kultur, die stolz auf ihre Zusammenarbeit und ihren Einfallsreichtum ist in einer Kultur, die stolz auf , die aus Innovationen in einem herausfordernden, natürlichen Umfeld entstehen aus Innovationen in einem herausfordernden Ikea wollte mit einer Auswahl an Blau und Gelb Vertrauen und Freude widerspiegeln Sie sind natürlich auch die Farben der schwedischen Flagge. Aber haben Sie bemerkt, dass beide Farben aus verschiedenen Farbgruppen stammen? Das Ikea-Blau ist eine Farbe der Gruppe vier, und der gelbe Farbton stammt aus Gruppe drei. Erinnern wir uns noch einmal an die Werte von Ikea , um den vielen Menschen einen besseren Alltag zu ermöglichen, Konventionen herauszufordern und positive Veränderungen, Kostenbewusstsein, Einfachheit, Zusammengehörigkeit, Fürsorge, Nachhaltigkeit und Verantwortung voranzutreiben positive Veränderungen, Kostenbewusstsein, Einfachheit, Zusammengehörigkeit, Fürsorge, Nachhaltigkeit und Einen besseren Alltag für die vielen Menschen zu schaffen , ist eine Motivation der Gruppen eins und drei Und natürlich sind beide Persönlichkeiten dieser Farbgruppen extern motiviert, was bedeutet, dass sie nach außen hin besser auf andere eingehen Konventionen herauszufordern ist in erster Linie eine Motivation der dritten Gruppe, Herausforderungen und Veränderungen herbeiführen zu wollen Kostenbewusstsein, gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, Einfachheit, Zusammengehörigkeit und Fürsorge gehören größtenteils zu den Werten der ersten Gruppe Nachhaltigkeit und Verantwortung gegenüber der Umwelt gehören zu den Werten der dritten Gruppe Das Geschäftsangebot ist der Verkauf von Einrichtungsgegenständen, und der Verkauf ist ein typischer Beruf, der mit der ersten Gruppe verbunden Als ich mich mit der Kultur und den Werten der Marke Ikea beschäftigte, hatte ich das Gefühl , dass keiner von ihnen in der zweiten Gruppe vertreten war Bei der Erkundung der Farben der Marke Ikea habe ich mir als Erstes angesehen , wie es aussehen würde, wenn ich das ursprüngliche Blau der Gruppe vier beibehalten und das ursprüngliche Gelb der Gruppe drei in Gelb der Gruppe vier ändern das ursprüngliche Gelb der Gruppe drei in Gelb würde, damit die Farben harmonieren Schauen wir uns also an, wie sich meine Denkprozesse entwickeln. zwar als effizient wahrgenommen, Farben der vierten Gruppe werden zwar als effizient wahrgenommen, können aber auch als unsentimental empfunden werden, was als mangelnde emotionale Verbindung zum Betrachter empfunden werden kann emotionale Verbindung zum Diese Farben wirken nicht freundlich, und das widerspricht sofort den Werten von Zusammengehörigkeit und Fürsorge, die auf extern motivierte Menschen ausgerichtet sind ausgerichtet Farben der vierten Gruppe werden ebenfalls als teuer empfunden, was dem kostenbewussten Ansatz widerspricht Als Nächstes habe ich mir die Farben der Gruppe drei angesehen, und ich wollte bei der bestehenden Gruppe drei Gelb eine harmonisierende Gruppe von Blau finden, der bestehenden Gruppe drei Gelb eine harmonisierende Gruppe von Blau finden die das aktuelle Blau der Gruppe vier ersetzt Es kann eine Herausforderung sein, die blaue Farbe der Gruppe drei zu identifizieren Farben der dritten Gruppe haben einen Gelbanteil, was bedeutet, dass die Farbe grünlicher blau aussieht Daher brauche ich normalerweise ein wenig Recherche , um eine geeignete Farbe für die Palette zu finden Wenn ich nun diese beiden Farben betrachte, sehe ich, dass da die Wärme ist, die ein freundliches und integratives Gefühl vermittelt, das die beabsichtigten Kunden von Ikea ansprechen würde Aber irgendwie fühlt sich die Kombination für mich etwas schwer an. Mit Version zwei hier habe ich die gelbe Farbe etwas aufgehellt Und wenn beide Kombinationen verglichen werden, bevorzuge ich meiner Meinung nach Version zwei mit dem helleren Gelb Ich werde mit zwei helleren Versionen der Gruppe drei in Blau experimentieren zwei helleren Versionen der Gruppe drei und herausfinden, wie jede Version neben der gelben Version zwei aussehen würde . Ich finde, beide sehen zu hell aus, und wie Sie sehen können, sind sie nicht blau genug, um den Ikea-Wert des Vertrauens zu vermitteln. Als Kontrast zur Version zwei, Blau, wähle ich jetzt ein anderes Gelb der Gruppe drei, das eine Nuance heller ist. Und hier gefällt mir die Balance zwischen dem tieferen Blau und diesem Gelbton sehr gut . Jetzt werde ich eine blaue Version zwei mit einer anderen gelben Version vergleichen , die wieder heller ist. Ich denke jedoch, dass dieser Farbton zu hell ist, und ich bevorzuge das eher mittelfarbige Gelb Ikea hat ihre blauen und gelben Farben ausgewählt um Vertrauen und Freude widerzuspiegeln Deshalb experimentiere ich hier einfach mit ein paar Optionen in der orangen Farbe der Gruppe drei, die das Gefühl der Freude am genauesten wiedergibt In dieser Farbkombination der Gruppe drei sorgt Orange für Wärme und Komfort Aber insgesamt fühlt sich die Farbe vielleicht zu traditionell an. Als Nächstes habe ich beschlossen, eine braune Palette zu testen, die sich auf die Grundfarben der ersten Gruppe, klare, helle und warme gelbe Grundfarben, konzentriert . Das visuelle Gesamtbild der ersten Farbpalette ist frisch und lebendig. Es ist positiv, freundlich und optimistisch. Und natürlich ist der Vertrieb ein Beruf, am besten durch die Farben der ersten Gruppe repräsentiert wird. In der zweiten Farbpalette habe ich eine orange Farbe eingeführt, aber ich habe das Gefühl, dass sich die allgemeine Markenbotschaft Orange verwendet, inzwischen geändert hat. Innerhalb einer Farbpalette der ersten Gruppe haben die Eigenschaften, die durch Orange und Blau zum Ausdruck kommen ein spielerischeres Element, das meiner Meinung nach nicht so gut mit der Marke Ikea in Verbindung gebracht werden kann Das sind also nicht die Farben, die ich verwenden würde. Hier sind sowohl die überarbeiteten Markenfarbkombinationen für Gruppe eins als auch für Gruppe drei. Welche würdest du wählen? Meine persönliche Präferenz wäre eine Gruppen-Eins-Kombination, die ein zukunftsorientiertes Gefühl von Positivität bewahrt, Vertrauen und Zuversicht weckt, und viele andere Werte von Ikea Brown Die Farbkombinationen sind heller und frischer, was immer noch auf die stolzen schwedischen Wurzeln von Ikea verweist, aber dennoch eine eigene, lebendige Persönlichkeit hat Was ich hier gerade gezeigt habe, ist eine Momentaufnahme des Denkprozesses, dem ich bei der Auswahl von Farben für eine Palette folge . Ich stelle Farben einander gegenüber und vergleiche sie miteinander . Dabei stelle ich fest, wie sie die Werte des Geschäftsangebots widerspiegeln , das ich mit dem Ziel entwerfe , eine Lösung zu finden, mit der ich zufrieden Sobald ich die Farben ausgewählt habe, mit denen ich arbeiten möchte, ich mir in der Regel hellere, dunklere oder tiefere Versionen dieser Farben heraus und vergleiche sie miteinander, bis ich zu der Lösung komme, mit der ich zufrieden bin Marke Ikea genau unter die Lupe zu nehmen war für mich eine interessante Reise Ich stellte fest, dass ich mich eingehender mit der Kultur und den Werten der Organisation befassen musste , um zu einer Farblösung zu gelangen , mit der ich persönlich zufrieden war. 8. Ist Pink nur etwas für Mädchen? Die Farbklischeefalle vermeiden: Obwohl wir uns nicht sicher sein können, woher es stammt, ist es seit langem ein weit verbreitetes und weit verbreitetes kulturelles Stereotyp , Rosa mit Mädchen und Blau mit Jungen zu assoziieren Die Zuordnung von Farbe zu einem Geschlecht wurde im 20. Jahrhundert populär Aber davor, als Farbe zum ersten Mal als Geschlechtsidentifikation verwendet wurde, waren die Farbassoziationen zwischen Blau und Rosa umgekehrt Wenn viele Menschen an die Farbe Rosa denken, denken sie an eine Kombination der Farben Rot und Weiß, ein Farbton, der als Farbton beschrieben werden kann Aber natürlich gibt es noch viel mehr Variationen als das, wie Sie in den vorherigen Kursen gelernt haben Die Geschichte von Rosa und seiner kulturellen Symbolik ist reich, vielfältig und faszinierend Es ist eine Farbe mit so viel Bedeutung auf der ganzen Welt und hat so viel Einfluss Als Designer kann es schwierig sein, solch starke Symbolik von der Farbpsychologie zu trennen und die offensichtlichen klischeehaften Farbentscheidungen zu vermeiden Rosa hat Eigenschaften wie Körperberuhigung, Pflege, Liebe, Fortpflanzung, Fürsorge und Selbstfürsorge Und das sind universelle Eigenschaften. Schauen wir uns einige Markenbeispiele an , wie Versionen der Farbe Rosa verwendet wurden um ihre unterschiedlichen Eigenschaften zu vermitteln. Airbnb ist eine globale Online-Plattform, die es Immobilienbesitzern ermöglicht, ihre Unterkunft als Urlaubsunterkunft anzubieten. Die Markenfarbe von AirBnB ist ein satter und lebendiger Rosaton der Gruppe drei. Die Farbe hat die Wärme von Rot mit der Freundlichkeit von Gelb, und als Version von Rosa drückt sie Sorgfalt und Pflege aus. Die braunen Werte sind ein Symbol für die vier Themen Menschen, Orte, Liebe und Gesellschaft, die durch den braunen Slogan zusammengehören zum Ausdruck die durch den braunen Slogan zusammengehören Und ich finde, dieses Rosa der Gruppe Drei verkörpert Eigenschaften der Gruppe drei: Wärme und Es ist eine beruhigende Farbe, und die Farben der Gruppe drei passen gut Daneben sind das Logo und die Markenfarbe von Barbie abgebildet , einer Modepuppe, die als kulturelle Ikone gilt und vom Spielzeughersteller Mattel entworfen wurde Das Barbie-Puppenkonzept entwickelte sich aus einer Lücke auf dem Spielzeugmarkt, die von Babypuppen für Säuglinge dominiert wurde und von Ruth Handler, der Ehefrau des Mattel-Mitbegründers Elliott Handler, entdeckt der Ehefrau des Mattel-Mitbegründers Barbie sollte ein erwachsenes Aussehen haben und die Puppe V vom Model sollte in vielen verschiedenen, manchmal auch unkonventionellen Berufen vertreten sein vielen verschiedenen, manchmal Es wird gesagt, dass dieser Einfluss es Mädchen ermöglichte, alles zu sein, was sie wollten Aus dieser Perspektive ist es vielleicht nicht überraschend , dass die Marke Barbie durch ein starkes, lebendiges Gruppe-Vier-Pink repräsentiert wird lebendiges Gruppe-Vier-Pink ein hochintensives und kräftiges Rosa, das den Energietrieb und die Motivation von Rot mit der Intelligenz von Blau vereint 9. Voraussicht oder Fallout? Die Auswirkungen einer veränderten Markenidentität: Bis etwa Juli 2023 ein Synonym für war das Markenlogo des Social-Media-Netzwerkunternehmens Twitter ein kleines Vogeldesign und die wichtigste und erkennbare blaue Markenfarbe Der Vogel symbolisiert die Freude offener Kommunikation, unbegrenzter Freiheit, grenzenlosen Möglichkeiten, der Verbindung von Ideen und einer hohen Geschwindigkeit Twitter war im Kommunikationsgeschäft tätig und war daher ein klassisches Beispiel für eine einfarbige Persönlichkeit der Gruppe Freude an der Kommunikation, Offenheit, Geschwindigkeit und Verbindung sind alles Eigenschaften der ersten Gruppe. Die leuchtend hellblaue Markenfarbe stammt ebenfalls aus der ersten Gruppe. Der Marke Twitter war es also anscheinend gelungen, ihrer Unternehmenspersönlichkeit Ausdruck zu verleihen. Twitter wurde 2022 von XCor übernommen und hat ein komplettes Rebranding durchlaufen, um ein ganz anderes Angebot als das zu sein , was es einmal war, und mit einer ganz anderen Markenpersönlichkeit und heißt jetzt X. Aber spiegelt es wider, wofür das Geschäftsangebot jetzt steht das Geschäftsangebot Und was sind die Auswirkungen eines so großen Wandels Auswirkungen Untersuchungen zur Unternehmenskultur von XCoR und zu den Plänen für das Markenangebot X heben die folgenden Aussagen und Werte hervor , um zukünftige Entwicklungen zu entwickeln, Potenziale zu erschließen, zu analysieren und zu innovieren Im Wesentlichen geht es bei dem Geschäftsangebot um Information und Technologie Kernpläne von X bestehen darin, eine umfassende Kommunikation und die Möglichkeit zu bieten, Ihre gesamte Finanzwelt von der Plattform aus Wir haben also einen vollständigen Wandel von dem, was als einfaches, benutzerfreundliches Instrument für offene Kommunikation wahrgenommen wurde, hin zu einem völlig anderen Unternehmen erlebt von dem, was als einfaches, benutzerfreundliches Instrument für offene Kommunikation wahrgenommen wurde, hin zu , das eine Vision für den fortschreitenden Einsatz von Technologie und die Absicht hat den fortschreitenden Einsatz von Technologie und , Informationen, die auf der Plattform veröffentlicht werden, strategisch zu nutzen . Besteht für X ein enormes Risiko einen Teil seines großen weltweiten Publikums zu verlieren Ja. Ist das eine natürliche Entwicklung für die Social-Media-Plattform? Vielleicht ja. Veränderungen sind oft nicht willkommen, und es kann sein, dass X anfängt , nach einem ganz anderen Publikum zu suchen. Es besteht die Möglichkeit, dass sich das Gespräch ändert. Einige, möglicherweise viele Twitter-Nutzer sind möglicherweise verloren gegangen. Aber der Wandel ist konstant, und die Art und Weise, wie wir mit der sich entwickelnden Technologie interagieren , ändert sich schnell. XCOR plant, die Plattform in eine Superapp zu integrieren , die alles kann Die vier Farben der Marke stehen voll und ganz stellvertretend für das, was im Wesentlichen ein technologieorientiertes Unternehmen ist im Wesentlichen ein technologieorientiertes Es ist auch die Gruppe, die sich am meisten mit Innovation und Fortschritt befasst am meisten mit Innovation und Fortschritt Es ist zukunftsorientiert. Die reinen Schwarz-Weiß-Farben der Gruppe vier sind kompromisslos Effizienz und Raffinesse Wechsel von einer nach außen gerichteten, freundlichen Gruppe eins zu einer effizienten, visionären und motivierten Gruppe vier mag von manchen als rücksichtslos oder sogar rücksichtslos angesehen werden von manchen als rücksichtslos oder sogar rücksichtslos angesehen Aber was auch immer unsere persönliche Ansicht sein mag, es wird eine sehr interessante Entwicklung der Marke sein 10. Kurszusammenfassung: In diesem Kurs haben wir den Bereich der Farbpsychologie im Bereich des visuellen Kommunikationsdesigns untersucht , um des visuellen Kommunikationsdesigns herauszufinden, wie Sie Farbe in Ihren Druck-, Web - und Grafikdesigns kraftvoller und bewusster einsetzen können in Ihren Druck-, Web - und Grafikdesigns kraftvoller und bewusster , Web - und Grafikdesigns kraftvoller und Ziel war es, das Gesamtbild Ihrer visuellen Kommunikation zu verbessern und gleichzeitig Markenbotschaft Ihres Kunden effektiv zu vermitteln In diesem Zusammenhang haben wir auch untersucht, wie die verschiedenen Farbpersönlichkeiten dazu neigen zu bestimmten Formen, Stilen, Formen und Typografie hingezogen zu fühlen und wie diese Tendenzen dazu beitragen, ein harmonisches Design zu schaffen, das auf den am besten geeigneten Farbgruppen Als Designer kann es schwierig sein, starke Farbsymbolik von der Farbpsychologie zu trennen und die offensichtlichen , klischeehaften Farbentscheidungen zu vermeiden Wir haben auch untersucht, wie das Zusammenspiel von Farbkombinationen einen immensen Einfluss auf unsere Wahrnehmung oft starke und gelegentlich beunruhigende emotionale Reaktionen hervorruft. hat und oft starke und gelegentlich beunruhigende emotionale Reaktionen hervorruft. Die Botschaft, die Farbe vermittelt, kann je nach verwendetem Farbton, Ton oder Farbton sowie dem nuancierten Gleichgewicht der Farbtöne innerhalb einer bestimmten Farbe subtil verändert je nach verwendetem Farbton, Ton oder Farbton sowie dem nuancierten Gleichgewicht der Farbtöne innerhalb einer bestimmten sowie werden. Alternativ kann die gesamte Botschaft komplett neu definiert werden, indem man sich für eine völlig andere Farbpalette entscheidet. Dies ist die Essenz, die der Schönheit zugrunde liegt, die Psychologie der Farbe als Designansatz zu nutzen Farbe funktioniert als Sprache, die kompliziert und dennoch zugänglich ist. Dieser Ansatz vereinfacht die Schaffung eines außergewöhnlichen Designs, eines Designs, das nicht nur leicht zu verfeinern ist, sondern sich auch von Natur aus anpassungsfähig In diesem Prozess steckt eine Kraft Ihnen als Designer Selbstvertrauen einflößt