Empathy-Based Kopieren: Inhalte erstellen, die tiefer eingehen

1. Willkommen bei meinem Kurs!: Mein Name ist Paul, und willkommen in meiner Klasse. Diese Kurse zum Thema Urheberrecht im Zeitalter digitaler Medien und wie sie die Perspektive des Verbrauchers bei der Erstellung von Inhalten nutzen . Nachdem Sie es genommen haben, können Sie eine Kopie schreiben, die mit Verbrauchern auf einer effektiveren und tieferen Ebene als die meisten Inhalte, die heutzutage draußen sind. Da wir im Meer der Medien und der digitalen Kommunikation leben, könnten viele Inhalte beim Shuffle verloren gehen, vor allem auf Verbraucherebene. Um mit Kunden interagieren zu können, muss MAWR tatsächlich ein Texter in der Lage sein, seinen Inhalt zu differenzieren. Betrachten der Dinge aus der Sicht eines Kunden ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie als Urheberrecht tun können. Diese Klasse wird Ihnen beibringen, wie Sie dies tun können, indem Sie zeigen, wie Sie eine Fähigkeit namens kognitive Empathie auf einer Ebene des Inhalts schreiben, sowie Factoring in das Konzept, das als Marktsegmentierung bekannt ist, auch lehren Sie, wie Sie die Kombination von Nützlichkeit Inspiration und Empathie sowie Aspekten der menschlichen Psychologie. Als großer Filmfan selbst zeigen Sie auch bestimmte Filmclips, die diese Konzepte wiederholen und klären , sowie reale Beispiele für Kopier- und Werbekampagnen, die zeigen, wie diese Fähigkeiten genutzt werden. Schließlich werde ich Sie bitten, einen Auftrag zu erstellen, bei dem Sie eine Beispielkopie für bestimmte Kunden und demografische Daten hochfahren . Willkommen in meiner Klasse. Jetzt kommen wir dran. 2. Die moderne Copywriting für The: für das Kopieren schreiben im Allgemeinen, lassen Sie uns zuerst die Umgebung bewerten, in der Texter wie wir in diesen Tagen arbeiten . Dies ist nicht mehr das 19. oder gar das 20. Jahrhundert. Offensichtlich existiert Kopie in vielen Bereichen, und in vielen Formen existieren wir und gedeihen als Menschen. Indem Sie sich mit der Zeit ändern und sich anpassen, verklagt Einer der Sonnenuntergang die größten Strategien in der Kunst des Krieges, das ist ein sehr, sehr berühmtes Buch, von dem Sie wahrscheinlich gehört haben. Es war Anpassungsfähigkeit. Sie müssen Ihre Taktik ändern, um die Situation und die Umwelt anzupassen. Die Menschen gedeihen selten und werden effektiver, indem sie ihre Strategien einfach gleich halten . Wenn sich die Umwelt verändert, passen sie sich an, sie ändern sich. Sie wechseln ihre Taktik, um der Umgebung am besten gerecht zu werden. Aufgrund der Bühne, die für uns als Texter im 21. Jahrhundert in Bezug auf das digitale Zeitalter gesetzt wurde , mit all den Inhalten, die da draußen sind, den digitalen Medien, den Internet-Rundfunkkanälen, gibt es heutzutage ein Meer von Medien und Inhalten durch soziale Medien und verschiedene Plattformen, wie können wir unsere Inhalte differenzieren und sich jetzt von der Packung abheben? Ich habe einen Videoclip aus einem Film namens First Reformed gepostet, der letztes Jahr gemacht wurde. Es wurde eigentlich für das beste Original-Drehbuch für die Oscars nominiert. Jetzt habe ich gesagt, dass es eine explizite Sprache in diesem Video gibt. Es gibt auch einige Terminologie, die im Video verwendet wird, mit denen ich nicht unbedingt einverstanden bin. , das im Video diskutiert wird, ist jedoch Das Hauptthema, das im Video diskutiert wird, ist jedochziemlich wichtig. Die Figur von Ethan Hawke ist ein Priester, der für eine Kirche arbeitet. Und er ist gerade von einer Sitzung zurückgekehrt, in der er sich mit einigen Kindern in einer Kirche traf und sie diskutierten über einige verschiedene Themen, die sie hatten, und eines der Kinder sprengte auf ihn und war wütend auf ihn. Und so ist Ethan Hawkes Charakter etwas verwirrt und sogar frustriert über die Situation. Und er spricht mit einem seiner höheren Höhen in der Kirche, der von Cedric dem Entertainer gespielt wird. Und in diesem Gespräch, dass sie ihre Diskussion haben, hatten die besten bekommen, um diese Kinder, die Millennials , also, wie in dem ersten reformierten Video gesagt, müssen Sie zu hören Führer und ermutigen, nicht nach unten zu reden, nicht vorstellen, dass Sie wissen, was das Beste für die Gemeinschaft ist. Die Leute, die Sie versuchen, mit Ihnen zu sprechen, müssen zu hören Führer und ermutigt. So wie Sie auf Gott hören und Ihre Verbraucher ermutigen müssen. Seien wir ehrlich. Am Ende möchten Sie, dass sie Ihr Produkt kaufen. Es ist nicht Ihre Aufgabe als Texter, ohne eine Agenda oder mit kostenlosen vier zu schreiben, aber es ist auch Ihre Aufgabe, sich mit den Verbrauchern zu beschäftigen. Sie müssen die Dinge zuerst aus ihrem Blickwinkel sehen. Deshalb geht es um die Perspektive. Es geht um Empathie. Also, wie machst du das? Nun, zuerst müssen Sie verstehen, dass viele, aber nicht alle Verbraucher in diesen Tagen. Wie bereits im ersten Reformclip gesagt, denken Sie nicht, aber folgen Sie. Natürlich können wir das auf intellektueller Ebene beklagen, aber auf Marketing-Ebene ist das nicht unbedingt eine schlechte Sache. Du kannst das benutzen. Sie können Ihnen folgen, wenn Sie wirklich großartige Inhalte schreiben, und dann können Sie wiederum zu dem führen, sie wiederum zu dem führen,worüber Sie schreiben. Engage mit ihnen auf einer tieferen Ebene. Sie können durch Beispiel gehen. Hören Sie zuerst zu und erstellen Sie dann. Sie müssen in der Lage sein, von der anderen Seite oder von den am wenigsten erhaltenen Informationen zu hören, bevor Sie dann Inhalte auf eigene Faust produzieren können. Die wichtigste Lektion, die wichtigste Lektion ist diese. Setzen Sie sich in die Schuhe der anderen Person zuerst, um das höchstmögliche Niveau zu engagieren, müssen Sie zuerst aus der Sicht des Kunden sehen, eine wichtige Botschaft, die Sie sich merken müssen, ist dies. kannst du auch. Copyright ist keine alte Gleichung oder eine fremde Sprache, die Sie nicht verstehen können. Es sind Wege, die du bereits kennst. Sie müssen nur in der Lage sein, sie in einer bestimmten Weise zu arrangieren. Und Handley, ein Pionier des digitalen Marketings und einer der besten Texter des Planeten, sagt, dass Zitat lernen, bessere Inhalte zu erstellen, nichts anderes beinhalten kann als die Entwicklung einiger notwendiger Muskeln. Wenn ich ein Exemplar für ein Produkt schreiben möchte, werde ich einen Absatz schreiben, der es genau analysiert, wie ich eine College-Arbeit würde? Ich spreche von, Ah, Absatz von 5 bis 6 Sätzen, in sehr, sehr großen Details mit überflüssigen Adjektiven sprechen und reden, als ob ich das Produkt sehr, sehr analysieren oder tun möchte Ich möchte so etwas schreiben? Zitat. Machen Sie neue Wellen Ozean Nebel Deodorant. Offensichtlich ist das ein imaginäres Produkt, und ich glaube nicht, dass viele Unternehmen für diese Werbekampagne bezahlen würden. Offensichtlich ist das ein imaginäres Produkt, Ich habe es von der Oberseite meines Kopfes, als ich diese Notizen für meine Klasse schrieb. Aber Sie sehen, meine Port-Zugänglichkeit Angelegenheiten Inhalte müssen in der Lage sein, durch den Verbraucher erreicht werden müssen Lage sein, leicht von ihnen erfasst werden. Und Handley sagt auch, dass dieses Zitat gut schreiben Teil Gewohnheit ist, Teil Wissen über einen Teil einiger grundlegender Regeln. Entschuldigen Sie mich und geben Sie einen verdammten Teil. Also gib einen verdammt nochmal, dann versuche es härter mit deinen Recherchen, du zeichnest dein Schreiben und deine Bearbeitung. Dann wird Ihre Kopie sehr wahrscheinlich viel besser, weil sie für Ihr Potenzial zugänglicher sein wird . Zugänglichkeit der Verbraucher ist eines der wichtigsten Konzepte, die man begreifen kann. Du schreibst weder einen Roman noch schreibst du einen Tweet mit drei Wörtern. Nein. Schreibst du eine College-Zeitung? Sie schreiben Inhalte, die Sie von vielen erfasst werden wollen, und wir haben ein Alter erreicht, das zuvor im Social Media, digitalen Media-Zeitalter darüber diskutiert hat , wie virale sein wichtiger ist als künstlerisch oder intellektuell stimulierend in Bezug auf das, was bewegt sich die Nadel im Marketing, so zu sprechen, wie kurz formalistische ALS. Sicher, Sie haben diesen Satz schon gehört, sind mehr teilbar und erhalten mehr Likes als lange für Mopeds. Und Handley sagt auch Quote, wem kümmert sich mehr um das Schreiben? Ist die Idee, sich auf das Schreiben zu konzentrieren, pedantisch oder gewöhnlich, und vielleicht auch ein wenig nutzlos, wenn man bedenkt, dass ein Artikel oder so genannte mystische Titel 13 Potatoes, die wie Channing Tatum O. Goodness aussehen Channing Tatum O. , Ich liebe diese Phrase auf besten Feed Garners 2000 Tweets und 14.000 Aktien auf Facebook, 13 Kartoffeln, die wie Channing Tatum auf Buzzfeed aussehen erhält 2000 Tweets und 14.000 Aktien auf Facebook. Jetzt bin ich sicher, dass Sie Artikel wie das gesehen haben, und ich bin sicher, dass Sie auch Artikel wie diese auf Social Media gesehen haben, bekam Tonnen von Likes und Tonnen von Aktien, weil wieder meine Zugänglichkeit Punkt Artikel ausgegeben, die Luft mehr darauf ausgerichtet und ich bin sicher, dass Sie auch Artikel wie diese auf Social Media gesehen haben, bekam Tonnen von Likes und Tonnen von Aktien, weil wieder meine Zugänglichkeit Punkt Artikel ausgegeben, die Luft mehr darauf ausgerichtet Winkel, die mawr entlang dieses Rahmens geschrieben werden, sind zugänglicher und können besser geteilt werden. Dann mein Beispiel vor einem Artikel, der mehr im Rahmen einer langen Form op ed oder einer College-Arbeit in dieser Art von Format geschrieben wurde. Aber was ist Hanleys Antwort darauf? Zu den 13 Kartoffeln, die wie Channings Handem-Beispiel aussehen. Ihre Antworten zitieren Schreiben. Es ist jetzt wichtiger, nicht weniger gutes Schreiben. Erinnerst du dich an die erste Reform? Was sagen sie da drin? Leads durch Beispiel. Wer soll das besser machen als Schriftsteller? Wählen Sie Ihre Worte intelligent aus. Sie können sie intelligent wählen, aber Sie können auch mit Economy-Stil und ehrlicher Empathie schreiben. Für Ihren Leser ist Empathie die Hauptsache, über die wir in dieser Klasse sprechen werden. Empathie und Blick auf die Kundenperspektive. Empathie ist Teil der menschlichen Psychologie und der menschlichen Psychologie. Wir werden uns sehr, sehr tief vorwärts bewegen. 3. Was ist Inhalt?: Was ist Inhalt, und wie bezieht es sich auf das Urheberrecht? Nun, Inhalt, wie es definiert ist, ist alles, was Ihr Kunde liest, berührt und interagiert, um Bewusstsein für Ihre Marke oder Ihr Produkt zu gewinnen. Es ist im Grunde alles, was aussagekräftige Informationen an eine Person kommuniziert oder überträgt . Jetzt verwende ich dieses Beispiel, wenn es um Inhalte geht. Wenn ich jetzt Kartoffel sage, ist es sehr einfach. Wir sprechen von einem bestimmten Lebensmittel. Ich rede nur von einer Kartoffel. Weißt du, was eine Kartoffel ist? Ich weiß, was eine Kartoffel ist, aber sieh mal, was passiert, wenn ich hier etwas hinzufüge. Wenn ich Kartoffelpüree sage, wird der Inhalt viel komplexer. Es ist jetzt der Zustand der Kartoffeln nach gekocht, püriert, mit Butter und Gewürzen gemischt und dann serviert nur sagen, Kartoffelpüree kann zaubern die Bedeutung ihres Geruchs, ihren Geschmack. Und jetzt sogar Ihre jüngste Erfahrung, sie zu essen, können sogar verschiedene Menschen oder verschiedene Kulturen Kartoffelpüree auf unterschiedliche Weise machen. Siehst du, was jetzt passiert, wenn ich in das Wort Kartoffelpüree hinzufügen, nur hinzufügen, dass eine zusätzliche Arbeit so viele andere Dinge passieren könnte. Also nur das Wort püriert, um das Wort Kartoffeln Chancen der Bedeutung jenseits der Worte jeder Mensch haben könnte. Unterschiedliche Interpretation der besagten Worte. Bedeutung ist nicht universell , wo der Begriff der Kundenperspektive jetzt ins Spiel kommt Content ist nicht nur Worte, die es sein könnte. Auch Bilder und Videos auf Ihren Webseiten. Artikel über Bereiche Ihrer Sehenswürdigkeiten auf auch alles auf Ihren Social-Media-Accounts. Instagram, Twitter, Facebook, Lengthen, YouTube, Snapchat. Jetzt fügen sie zusätzliche Social-Media-Plattformen wie TIC Tac hinzu. Social Media ist ein solcher integraler Bestandteil von Werbung und Marketing und Content-Schreiben in diesen Tagen. Also, anderen Worten, Zitat Inhalt ist die gesamte Benutzererfahrung, die Christina Halvorson, die CEO von Brain Traffic, einmal sagte, Inhalt ist, wie Sie Ihre eigene Perspektive kommunizieren in die Welt und auch gehen von, dass. Es ist, wie Ihre Perspektive kommuniziert wird und so können Sie auch andere Perspektive besser analysieren . Es ist gekapselt durch Rhetorik, visuelle Inhalte und alles andere, was Sie verwendet haben, um unauthentische Sichtweise von Ihnen zu zeigen. Sie verwenden Inhalte, um eine Kopie zu erstellen. Sie können nicht einfach Zahlen oder mathematische Gleichungen verwenden. Du verwendest Rhetorik. Du verwendest Wörter, die du verwendest. Das bedeutet, dass Kopie auch in der Lage sein muss, die Perspektive des Verbrauchers zu erfassen. Nun gibt es viele Möglichkeiten, dies zu tun, aber eine der größten Möglichkeiten ist, eine Allee zu nutzen, von der Sie glauben, dass sie das Interesse des Verbrauchers stimulieren wird , denn am Ende geht es darum, Interessen zu stimulieren und einen Verkauf zu machen, einen Kauf Zeug zu bekommen. Das könnte viele Dinge sein. Dies könnte ein Thema sein, das Teil des Zeitgeist ist oder Teil der Moderne ist. Der Zeitgeist bedeutet den bestimmenden Geist einer bestimmten Epoche der Geschichte. Dies könnte auch ein Trendthema in Medien wie Entertainment sein. Wir alle wissen, wie riesig Spiel von Thrones die Tage ist. Ich kann Ihnen nicht sagen, wie viele Produkte oder Marken ich gesehen habe, dass die Luft auf diese Welle hüpft und neben ihr geht, alles von dass die Luft auf diese Welle hüpft und neben ihr geht, alles von Reisebüros bis hin zu Plänen,die Reisebüros bis hin zu , Cookies gehen entlang des Spiels von Thrones Werbewelle. Dies kann sogar ein anderes Thema sein, das Diskussionen generieren wird, solange es mit einem Thema geht , von dem Sie wissen, dass es Interessen generieren wird. Diese Dinge können immer helfen, wenn Sie Inhalte erstellen. Allerdingskönnen Sie sich Allerdings nicht nur auf ein Trendthema oder Kosten verlassen, um Ihre Kopie zu fahren Es muss gut Inhalt für sich sein , es muss das Auge des Verbrauchers fangen. Und ganz am Anfang David Ogilvy, bekannt als der Vater der Werbung, Ogilvy und Mather gründete . Zitat fünfmal so viele Leute lesen die Schlagzeilen wie die Textkopie. Und er sagte auch, dass eine verschwendete Schlagzeile bis zu 90% des Marketing-Budgets verschwendet habe. Jetzt ist dies zurück in der Mitte des 20. Jahrhunderts, aber seine Worte sind richtig. Auch heute noch lesen 80% der Verbraucher Schlagzeilen, aber nicht die Nachrichtentexte, über Artikel und nummerngesteuerte Schlagzeilen sprechen. Zum Beispiel sind 30 Möglichkeiten, um einen Trinktee für Delightful zu machen, die beliebtesten aus jeder Art von Artikel mit der Überschrift 36%. Nun, das ist nicht, um Sie zu verunruhigen oder in irgendeiner Weise weniger motiviert zu machen. Eigentlich sollte das Sie inspirieren. Wenn Sie in der Lage sind, das Auge eines Lesers gleich zu fangen, dann haben Sie sie sofort engagiert und dann hören sie 4. Kognitive Empathie: Wie verwenden wir also unsere Inhalte? Und was noch wichtiger ist, wie nutzen wir die Konzepte von Empathie und Perspektive? Ich werde dir ein Beispiel geben. Wenn ein Besucher auf Ihre Website kam und nicht das Gefühl hatte, dass seine Bedürfnisse mit den Inhalten, die Sie geschrieben haben, erfüllt wurden , wenn es nur ein regelmäßiger feiner Lauf der Mühle war und überhaupt nicht einzigartig war und der Kunde nicht das Gefühl hatte, wie seine besonderen Wünsche für das Produkt, das sie wollten, wurde nicht erfüllt, wie konnte es möglicherweise erkannt werden? Sie würden wahrscheinlich diese Seite verlassen, den Block Post verlassen, den Social Media Post dann und da verlassen. Richtig? Also, ja, es wäre überhaupt nicht wirksam. Sie müssen in der Lage sein, sich zu differenzieren und auf eine bestimmte Weise zum Verbraucher zu kommen. Du musst dich also fragen Erzählst du deine Geschichte? Weil alle Inhalte in irgendeiner Weise eine Geschichte erzählen. Erzählen Sie es aus einer einzigartigen Perspektive mit einer Stimme oder Stil, die grundlegend und einzigartig Sie sind? Das kommt auch mit der Technologie ins Spiel. Mit Publishing haben wir die Macht, unsere eigenen Self-Publishing-Engines zu sein. Wir posten jeden Tag, was wir wollen, in den sozialen Medien. Wenn es um den Inhalt geht, könnten wir das Gleiche tun. Und natürlich, wenn Sie für eine Werbe- und Marketingagentur arbeiten, gibt es höhere Höhen, die das letzte Wort haben. Aber wenn Sie Freiberufler sind, dann sind Sie in der Lage, Ihre eigenen Inhalte zu veröffentlichen, damit Sie Ihre eigenen Geschichten erzählen können. Wie gesagt, wir haben unsere eigenen sozialen Medien. Seiten sind auf Blog unsere eigenen E-Mail-Newsletter, etcetera und mit Suchmaschinen, Ich werde Ihnen sagen, , als jemand, der mit CEOs gearbeitet hat, Originalität ist erwünscht. Mehr als nur das gleiche alte, gleiche alte Google vermeidet ausdrücklich die Anzeige identischer Inhalte durch S E O Originalinhalt ist mit Zellen. Sei einzigartig, dupliziere nie, was ein anderer tut. Sie können Trends und Zeitgeist reiten, um zu bezeichnen, dass ich Ihnen in einer vorherigen Lektion gesagt habe, aber nie identisch mit anderen Textern oder anderen Textern sein. Es wird ein rutschiger Hang sein, und es wird Sie in heißem Wasser landen. Warum ist Empathie und Kundenperspektive wichtig? Nun, jetzt werden wir den wohl wichtigsten Begriff anfassen, den ich dir in der ganzen Klasse sagen werde . Dies ist der Aspekt der kognitiven Empathie, der aus der Psychologie kommt. Dies wird auch als empathische Genauigkeit bekannt, die mit zitieren genaue Kenntnisse über den Inhalt des menschlichen Geistes einer anderen beinhaltet , einschließlich, wie die Person fühlt dies kommt von Hodges und Myers. Die Enzyklopädie der Sozialpsychologie. Kognitive Empathie ist mehr wie eine Fähigkeit, sagen sie. Zitat. Menschen lernen, andere emotionalen Zustand als eine Möglichkeit zu erkennen und zu verstehen, Emotionen und Verhalten zu verarbeiten . Nun, wie bezieht sich das auf das Urheberrecht, das Sie fragen? Nun, wenn Sie nicht wissen, was Ihr Kunde das will, wie können Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung aufschreiben? Am Ende haben Sie als Texter einen Job, und das ist, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Bestes tun, um Ihre Marke oder Ihr Produkt zu machen, was auch immer es sein mag, sich von der Packung abzuheben. Aber um es hervorzuheben, müssen Sie zuerst wissen, wie man es hervorhebt. Verbraucher anfeuern. Wie richten Sie sich also an Ihre Kundenperspektive aus? Wie lässt du sie wissen, dass du Dinge siehst, ihre Wünsche, ihre Bedürfnisse aus ihrer Sicht? nun In dieser Lektion habe ichnuneinen YouTube-Videoclip aus einem Film namens Boiler Room veröffentlicht. Jetzt handelt es sich in diesem Film um Ah, Blue Chip Aktienmakler, und sie sind sehr moralische Leute, also will ich sicher nicht, dass du moralische Lehren von diesen Leuten nimmst. Aber in diesem Clip können Sie sehen, was die Figur tut. Er ruft die Person zu mir an, will einen Verkauf machen, und bevor er das macht, bevor er sagt: Hey, also willst du das kaufen? Ähm, oder zumindest, bevor er versucht, den endgültigen Verkauf zu machen, stellt er ihm Fragen und bemerkt die Fragen. Er fragt den Kunden, und was sagst du? Bist du verheiratet? Wenn du so viel Post bekommst wie ich, hast du wahrscheinlich das geputzt, was ich dir zur Seite geschickt habe. Er versucht, sich mit dem Kunden zu identifizieren. Er versucht, die Dinge aus seiner Perspektive zu sehen. Die Nachricht hier ist die gleiche, obwohl offensichtlich werde ich noch einmal sagen, Sie wollen nicht Teoh wie diese Leute sein. Die Nachricht hier ist die gleiche. Sie möchten sicherstellen, dass der Kunde versteht, dass Sie ihn verstehen, dass Sie sich mit ähnlichen Themen identifizieren. Ähnliche Trends, ähnliche Ziele, weil am Ende des Tages, wollen Sie mit dem Kunden zu interagieren. Jetzt ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Empathie nicht das Ende Ihrer urheberrechtlich geschützten Reise ist, sondern am Anfang verwenden Sie es als Werkzeug und eine Möglichkeit, von der Seite der Kunden zu sehen, mit denen Sie normalerweise nicht von ihrer Seite sehen würden. Ein Block namens wirklich gutes Schreiben machte einen sehr guten Beitrag namens Zitat. Das Problem mit Empathie im Urheberrecht, weil manchmal einige Texter nicht auf Empathie in der richtigen Weise betrachten . Und sie machten ein sehr gutes Zitat, das besagt: Wenn ich mit meiner Frau kommunizieren möchte, beginne ich nicht damit, ihr zu sagen, wie großartig ich bin und wie ich unsere Probleme lösen kann, Klammern oder schlimmer, Verwaltung ihre Probleme, indem sie ihnen ihre Lösungen geben. Und sie sagen auch, Wenn du ein Texter bist, der für beschäftigte Mütter schreibt, aber du bist keine Mutter, du kannst nicht so tun, als ob du die Panik, die eine Mutter fühlt, als Kind war zu wissen. Eines Ihrer Kinder wirft einen Anfall. Also, wie arbeitest du um diesen herum? Wortforschung Jetzt geht zurück zu dem Beispiel über die Frau des Schriftstellers Zitat, Dies ist der Schriftsteller spricht. Ich halte die Klappe und ließ sie reden. Ich habe ihr Fragen gestellt. Ich stelle sicher, dass ich es verstehe, und dann haben wir ein Gespräch als Texter. Forschung ist alles. Eine der großen Prosa des digitalen Zeitalters, in dem wir leben, ist, dass wir Zugang zu einer so großen , riesigen Menge an Informationen haben , . Wir haben Zugang zum Internet, und es gibt zahlreiche Resource steht uns wegen dieser Google zur Verfügung. Lesen Sie es. Wissenschaftliche Artikel, Marketingstudien , etc. Verwenden Sie diese und verwenden Sie sie die ganze Zeit. Mein Rat ist, erst mit dem Schreiben von Inhalten zu beginnen, wenn Sie Zugriff auf Ihre Forschung zu Ihrem Produkt oder Service alle Demographien, für die Sie fahren, haben und gehen Sie zu Ihrer Forschung zuerst zu Ihrem Produkt oder Service. Und dann und nur dann beginnen Sie mit Ihrem Inhalt zu schreiben. Es ist nicht dein Job, nur zu schreiben. Es ist Ihre Aufgabe zu schreiben und gleichzeitig Ihren Verbraucher zu kennen. 5. Marktsegmentierung: Wenn Sie sich mit dem Urheberrecht beschäftigen, werden Sie offensichtlich mit dem Markt, dem Prozess der Schaffung von Beziehungen mit und Befriedigung der Verbraucher zu tun . Hier gehen wir auf die Grundlagen, wie Marketing einen bestimmten Prozess verwendet, um Verbraucher zu differenzieren. Wir haben darüber gesprochen, Dinge aus der Sicht des Verbrauchers zu sehen. Aber offensichtlich sind, wie wir bereits besprochen haben, nicht alle Verbraucher gleich. Wir haben Mütter, Millennials, Senioren und in der modernen Zeit, die wunderbar viel vielfältiger geworden ist. Wir haben eine Vielzahl von Kulturen, mit denen wir kommunizieren müssen. Wie betrachten wir diese verschiedenen Arten von Verbrauchern und analysieren sie, um besser mit ihnen zu kommunizieren und Inhalte für sie zu schreiben? Nun, dies ist bekannt als ein Prozess, der Marktsegmentierung genannt wird , der den Akt der Aufteilung eines breiten Verbraucher- oder Geschäftsmarktes in Untergruppen von Verbrauchern ist. Jetzt werde ich erklären, dass drei Haupttypen der Marktsegmentierung ausgehend vom breitesten Typ zwei, der spezifischsten. Also zuerst, was ist ein demografischer Begriff, von dem Sie sicher schon mal gehört haben? Nun, es ist definiert als ein bestimmter Sektor einer Bevölkerung. also zunächst Beginnen wiralso zunächstmit demographischer Segmentierung Nun ist dies eine Marktsegmentierung nach bestimmten Merkmalen. Dies ist, wenn Sie die Demografie in Dinge wie Alter, Familienstand, Einkommensniveau, Bildungsniveauund sogar ethnische Zugehörigkeit aufteilen Familienstand, Einkommensniveau, Bildungsniveau . Die werden alle einbezogen. Dies ist so, dass Demographie in mehrere Märkte unterteilt werden könnte, um einer Organisation zu helfen , ihre Verbraucher genauer anzusprechen. Dies führt dann zum Urheberrecht, da bestimmte Produkte und Dienstleistungen auf bestimmte demografische Daten vermarktet werden . Zum Beispiel würden Dinge wie Videospiele mehr auf Millennials vermarktet werden als Senioren. Richtig? Das ergibt nur Sinn. Und dies geschieht, oder MAWR-Informationen werden durch Dinge wie Online-Umfragen gesammelt, Dinge wie Direktpost, E-Mails, die wir später bekommen werden. Jetzt müssen Sie Ihre Kopie auf eine bestimmte Weise formen, wenn Sie in Richtung einer bestimmten demografischen schreiben möchten . Wenn es Ihnen nichts ausmacht,würde ich gerne ein bisschen über persönliche Erfahrungen von mir sprechen. Wenn es Ihnen nichts ausmacht, Nun, ich habe meine Inhalte in meiner früheren Arbeit geschrieben. Als ich in Indien war und für das Marketing-Team für eine I T Firma arbeitete, schrieb ich eine Kopie an meine demografischen Indianer, indem ich in den meisten Fällen Britisches Englisch benutzte, nur um Ihnen ein wenig über die indische Geschichte zu erzählen. Indien wurde von den Briten seit Hunderten von Jahren regiert, bis 1947, und so wird britisches Englisch immer noch verwendet. Der britische Stil des Englischen wird dort immer noch verwendet, und Englisch ist eine der offiziellen Sprachen Indiens. Also habe ich in den meisten Fällen Britisches Englisch verwendet dabei auch wichtige Themen wie Technologie und Familie erwähnt , zwei sehr wichtige kulturelle Themen in der indischen Kultur. Und ich habe immer immer darauf gesorgt, respektvoll und mit sehr, sehr wenig Slang von viel weniger Lang zu sprechen , als es heutzutage hier verwendet wird, auch im inhaltlichen Schreiben. Nun, Vergleich, als ich hier für eine Bildungseinrichtung schrieb, wo ich arbeite, habe ich darauf geachtet, über Bildung zu sprechen und wie meine Firma den Kindern besorgter Eltern in einem überfüllten Feld helfen könnte . Nun, Vergleich, die Sprache, die ich benutze, wenn ich für meine Bildungseinrichtung hier schreiben, könnte viel offener sein . Ich könnte mit einem offensichtlich mehr amerikanischen Stil Englisch sprechen, das ich verwenden könnte, obwohl offensichtlich immer noch respektvoll sprechen, weil ich mit besorgten Eltern spreche, die wollen, dass ihre Children's Noten ihre S A T Ergebnisse verbessern Verbesserung meiner Sprache könnte ein bisschen offener Ende sein. Aber ich auch offensichtlich, genau wie bei der Arbeit für die indische Firma und verjährt benötigt, um über mein spezifisches Produkt oder eine Dienstleistung zu sprechen , wie Sie immer tun müssen, wenn ein Texter. Dabei geht es um Perspektive und um die Möglichkeit, von der Seite Ihres jeweiligen Verbrauchers zu sehen . Dies kommt aus Empathie, Jedoch. Um Empathie und Perspektive in Ihre Inhalte zu bringen, müssen Sie jetzt einen bestimmten Ansatz haben. Ich habe den Clip für diese Lektion aus einem meiner Lieblingsfilme aller Zeiten Chicago gepostet, die Film-Adaption des berühmten Musical. Nun zeigt dieser Clip, wie Billy Flynn seine Marke nutzt und seinen Service vermarktet. Er weiß, wie es in der Lage sein wird, die Frauen im Gefängnis zu locken, um ihn zu engagieren. Der Song trägt den Titel All I Care About und der Text geht alles, was ich über seine Liebe kümmere. Aber während Sie beobachten, wissen Sie, dass das nicht wirklich der Fall ist. Du weißt, dass er sich in teuren Anzügen verkleidet, dass er sein teures Auto fährt. Aber er weiß, dass zu sagen, dass ich ein Anwalt bin, der nur Geld will, der falsche Ansatz wäre. Niemand würde ihn dann einstellen. Aber stattdessen sagt er, alles, was mich um seine Liebe kümmert. Ich kümmere mich nicht um teure Dinge. Ist das wirklich das, was er denkt? Wie Sie sehen können? Nein, vor allem mit seinem Austausch mit Roxy, Renee Zellwegers Charakter. Aber er weiß, wie man sich vermarktet und es funktioniert. Es geht darum, Ihre Perspektive zu nutzen. Es geht darum zu wissen, wie man mit Ihren Kunden und wieder spricht, genau wie mit Heizraum. Das nicht zu sagen ist der richtige Weg, um moralisch zu sein, aber die Botschaft ist die gleiche. Nein, Ihr Produkt macht Ihre Forschung und auch als das Wichtigste, was Sie mit dieser Lektion sagen . Kennen Sie Ihre demographische, dann kommentiert aus der Sicht der wollen, um Ihren Kunden zu helfen. Am Ende profitieren ein Verkauf und ein Kauf von allen. Das ist also demographische Segmentierung. Nun, die zweite Art der Marktsegmentierung, möchte ich in eine psychographische Segmentierung gehen. Dies ist eine Segmentierungsmethode, die verwendet wird, um potenziell aktuelle oder frühere Kunden zu gruppieren, und diese Segmentierung erfolgt durch gemeinsame Persönlichkeitsmerkmale, Überzeugungen Überzeugungen, Werte , Einstellungen, Interessen, Lebensstile und andere Faktoren. also Warumalsodiese Art der Segmentierung verwenden, und nicht demographisch? Nun, verwenden Sie das, wenn Sie Gruppierungen von Ziel sind. Segmente unterscheiden sich von den erwarteten Antworten auf Ihre Inhalte und Kampagnen, und Sie müssen eine Änderung der angehenen demografischen Segmentierung vornehmen. Der erste Typ, den wir übergegangen sind, kann zuverlässig sein, aber am Ende ist es die Psychologie, die tiefer und schlüssiger ist, um die innersten Wünsche und Bedürfnisse einer Person zu erbringen . Nun sind Dinge wie Haltungen das primäre Mittel der Forschung für psychographische Segmentierung. Dies ist eine Einschätzung der Gefühle einer Bevölkerung gegenüber einem bestimmten Markenprodukt oder Unternehmen. Andere Methoden der Forschung, wie die Verwendung 1/3 Partei Survey Option wie Google, das ist ich Service, dass es jetzt anbietet oder eine AI-Basis sind verfügbar. jedoch Ersteres, wie der Dienst, den Google anbietet, unterliegtjedocheher einem Fehler. Und die Leiter der KI-Basis wird immer noch betrachtet und verbessert. Auch hier ist die psychografische Segmentierung eine Option, die Sie betrachten können, wenn die demografische Segmentierung nicht die Art der Ergebnisse liefert, die Sie wollen. Aber psychografische Segmentierung kann manchmal ein wenig unheimlich sein, nur etwas, das man im Auge behalten muss. Nun, das dritte Ende, die oberste Art der Marktsegmentierung, ist die extremste und spezifischste Form davon, es heißt 1 zu 1 Marketing, weil sein Zielsegment, na ja, was diese Art der Marketing-Segmentierung verzichtet auf die Idee, Kunden in Gruppen zu setzen , weil sie sich dem Kunden als Individuum nähert. Dadurch werden Unternehmen, Unternehmen, Marketing-Aktivitäten für diesen einen Kunden zugeschnitten. Was bedeutet das jetzt? Das bedeutet nicht, dass ein Unternehmen plötzlich auf den Fuß geht. Konzentrieren Sie sich nur auf John Smith, der auf fünf Granite Lane Daymo in Iowa lebt. Vielmehr verwenden sie Dinge wie Social-Media-Informationen, E-Mail-Umfragen, Entschuldigen Sie mich und einzigartige Angebote, die darauf zugeschnitten sind. Ein Kunde, wie Werbeangebote zählt nur im Zusammenhang mit Dingen, die sie in der Regel von etcetera, um sowohl den Kunden besser zu verstehen als auch die Möglichkeit eines Kaufs erhöht . Nun, hier kommt auch Perspektive und kognitive Empathie, die Sie sich an diesen Begriff erinnern, ins Spiel . Dieser Ansatz wird seit Jahren verwendet, wie zum Beispiel in einer Nachbarschaftsapotheke zu dem Tag, an dem sich der Besitzer Details über einen Kunden erinnern würde und dann dieses Wissen nutzen würde, um einen besseren Service zu bieten. Zum Beispiel, Oh, hey, Sam. Ich weiß in der Regel durch diese Art von Rasierer und Creme, die einfacher auf Ihrer Haut ist. Und ich habe dieses neue Produkt von dieser Firma bekommen, und ja, ich denke, das würde auf deine Haut gehen. neue Produkt von dieser Firma bekommen, und ja, Warum versuchst du das nicht? Denkst du daran? Ja, nun, denk dran, alter Stil, nur ein neuer Ansatz. Jetzt wird es in Marketing und Content ausgeführt, weil, wie wir bereits besprochen haben, Kunde fühlt, dass er Maura mit Inhalten für ein Produkt beschäftigt ist, wenn es seinen besonderen Wünschen oder Bedürfnissen entspricht. Eine aktuelle Studie von der University of Texas sagte, dass Menschen mehr Inhalt Genuss wahrnehmen , wenn ausgesetzt, um eine maßgeschneiderte Online-Erfahrung zu zitieren. Jetzt entsteht diese Erfahrung, wenn Kunden Fragen und Dinge wie Online-Umfragen oder sogar Dinge beantworten , die so einfach sind wie einmalige Fragen vor einem YouTube-Video. Vielleicht hast du solche Dinge gesehen. Ich weiß, dass ich das tue, wenn ich versuche, ein YouTube-Video Super Smash Brothers zu laden, ein YouTube-Musikvideo. Und das sind einfache Dinge wie, Hey, wenn du diese Anzeige überspringen willst, warum klickst du nicht einfach auf die Show von einer dieser fünf, die du vor kurzem beim Sammeln von Informationen von dir siehst , wenn sie das tun, und es ist eine Umfrage für 1 zu 1. Marketingzwecke. Eso das sind einseitige Fragen, die Sie ihnen geben, die Sie für sie beantworten. Dann im Gegenzug wird dieses Zitat, maßgeschneiderte Online-Erfahrung zu ihnen gegeben. Also werden wir an dieser Stelle zu stoppen und diese drei Arten von Marketing-Segmentierung zu analysieren , weil offensichtlich diese Lektionen mehr über das Copyright Thin Marketing-Analyse , aber ich möchte einfach, dass Sie bewusst sein, dass diese vorwärts in Ihrem Urheberrecht. 6. Psychologie im Psychology: beim Umgang mit dem Schreiben von Guter Kopie. Wir haben es mit Menschen zu tun, und wir als Menschen sind nichts als Diener unserer eigenen Psychologie. Also möchte ich das in dieser Lektion ansprechen, sowie auf eine bestimmte Kombination von Faktoren, die ich glaube, dass Sie als Texter helfen werden . Nun, beim Basteln von Inhalten und beim Reiten im Allgemeinen, kann manchmal große Arbeit von dir an bestimmten Stellen fließen. Ich war sicher selbst da, und das ist in Ordnung. Aber meistens verlasse ich mich gerne auf eine Kombination von Faktoren, wenn ich darüber nachdenke, wie man wirklich großartige Inhalte schreibt . Und Handley sagt, dass Qualität Inhalt kommt aus einer Kombination von drei Hauptfaktoren. Nützliche Inspiration und du hast es erraten, Empathie. Der erste dieser Faktoren Utility ist definiert als der Zustand, in dem nützlich, profitabel oder von einem Marketing- oder Urheberrechtssinn profitieren. Dies hilft Ihren Kunden, etwas zu zitieren, zu tun, was ihnen wichtig ist. Sie helfen ihnen, ihre Lasten zu schultern, ihre Schmerzen zu lindern oder eine Entscheidung zu treffen, was eine Entscheidung betrifft. Dies treibt sie in Richtung einer letzten Phase, ohne zu zögern, dass letzte Phase offensichtlich einen Kauf tätigen, unsere Gehirne sind beauftragt, 35.000 Entscheidungen pro Tag zu treffen. Dies ist, was Will Leech , der ein Buch namens Marketing to Mind States schrieb, sagte 35.000 Entscheidungen pro Tag, entweder bewusst oder unbewusst. Das sind eine Menge Entscheidungen. Wenn wir als Texter, könnten unsere Kunden in einem gewissen Grad helfen, dann lassen Sie es uns tun, weil es am Ende des Tages ist. Es geht darum, Kunden durch ihre Perspektive zu betrachten, ihnen in gewissem Maße zu helfen, sie auf eine Endphase zu bringen und ihnen dabei zu helfen, einen Kauf zu tätigen, der beide Seiten zugute kommt . Der zweite dieser Faktoren ist die Inspiration, die als der Prozess der psychischen Stimulation definiert wird. Um zu tun. Wir fühlen uns etwas besonders, um etwas Kreatives zu tun. Und wir, als Texter, Schriftsteller im Allgemeinen waren alles über Kreativität. Kunst mich von einem Urheberrecht. Da Ihre Inhalte von Daten inspiriert sind, ist dies anders. Es ist einzigartig, und es kommt auf Lee und nur von Ihnen. Jedes Kunstwerk, das jemals geschaffen wurde, es sei denn, es ist plagiiert, natürlich, was ein großes Nein ist, kommt von einer ganz bestimmten Person. unserer Arbeit geht es um Singularität. Es geht um die Perspektive, denn sie kommt aus der Sicht dieser Person auf die Welt, Sicht des Menschen auf das Leben. Ihre Arbeit kommt nur von Ihnen und Ihnen allein durch diese selbst. Sie sollten sich motiviert fühlen, das Unternehmen zu gründen, das Sie beschäftigt, oder werden Sie als Werbefirma, Marketingagentur oder anderweitig beschäftigen Werbefirma, . Sie werden glücklich sein, dich zu haben, weil sie Inhalte bekommen, die niemand sonst schaffen kann. Also hoffe ich, dass du dich jetzt daran erinnerst. Der dritte und letzte Faktor dieser Kombination ist Empathie, das ist, wie wir zuvor gesprochen haben, die Fähigkeit, die Gefühle eines anderen von einem Urheberrecht zu verstehen und zu teilen. Da Sie sich hier auf Ihren Verbraucher konzentrieren und die Welt betrachten, sehen Sie Ereignisse, Ihre Betrachtung, ihre Bedürfnisse und ihre Wünsche durch ihre Augen. Ich habe neben dieser Lektion ein Video gepostet. Ah, gutes Beispiel dafür ist die Nike Find your Greatness Werbekampagne, die sie für die Olympischen Spiele 2012 in London gemacht haben . Ich denke, es war ein perfektes Beispiel für die gemeinsame Nutzung dieser drei Konzepte. Ah, Dienstprogramm, weil es der Zustand ist, nützlich zu sein. Ich dachte, es war sehr, sehr nützlich für das, was Nike versuchte, zu der Zeit Inspiration zu vermarkten, Sicherlich eine inspirierende Werbekampagne mit, ah, die Inhalte, die sie sowohl visuell als auch die Erzählung erstellt und sicherlich Empathie voll , dass es sehr, sehr, äh, einfühlsame Werbekampagne war sehr, äh, äh, . Ähm, also, ja, ich hoffe, du hast die Chance. Zehe sieh dir das Video an. Und so muss der Inhalt auf den Verbraucher ausgerichtet sein. Wir haben vorher darüber gesprochen, wie das geht, und jetzt werden wir auf einem fortgeschritteneren Niveau in Bezug auf die menschliche Psychologie, also Inhalte und Copyright Links zum Gehirn bekommen . Denken Sie daran, das Kartoffelpüree Beispiel, das ich zuvor gab, und alle Formen von Inhalt bezieht sich auf Bedeutung. Das bedeutet dann, wie Verbraucher ein bestimmtes Objekt ansieht. Dieses Objekt im Sinne des Marketings und des Urheberrechts wird offensichtlich ein Produkt oder eine Dienstleistung sein. Nun, aber es klingt nach Science-Fiction. Sie und Ihre Worte lenken das Gehirn eines Kunden etwas, und der Kunde hat nicht immer die volle Kontrolle über sein Gehirn. Lassen Sie mich erklären, in psychologischer Hinsicht zu sprechen, Forscher in der Vergangenheit haben unser Gehirn anhand der kognitiven Erfahrungs-Selbsttheorie kartiert . Das c e S t. Dies basiert auf der Idee, dass Menschen arbeiten mit zwei getrennten Systemen für die Verarbeitung Informationen, die sie erhalten. Man nennt sich das analytische rationale System, das bewusst, langsam, langsam, logisch ist. Es analysiert die Dinge. Es ist logisch, aber es ist langsam. Während das andere System intuitiv und erlebnisreich ist, ist dies schnell, automatisch und von Emotionen angetrieben. Jetzt arbeiten diese beiden Systeme unabhängig voneinander, und diese interagieren, um unser menschliches Verhalten täglich zu produzieren. Nun, wenn Sie jemals in einen Laden ging nicht erwarten, etwas zu kaufen oder einfach nur zu durchsuchen, aber dann haben Sie mit zwei Taschen voller gekaufter Artikel gegangen. Herzlichen Glückwunsch. Du wurdest von dem intuitiven, erfahrungsmäßigen Teil deines Gehirns angetrieben . An diesem Tag. Du hast das Gefühl, dass du nicht gedacht hast. Jetzt geht das gleiche, wenn zum Beispiel gesagt haben, Sie sich zum Beispiel gesagt haben,dass Sie eine Diät an diesem bestimmten Tag analytisch, rational beginnen würden . Aber in der gleichen Minute hast du sehr, sehr hungrig und beschlossen, dass ich den Sterben einfach verschieben werde, um eine Pizza zu bekommen. Intuit ist wieder erfahrungsmäßig, dasselbe. Das ist also der Punkt hier. Meistens werden Menschen von Emotionen mehr als analytischen Argumenten getrieben. Wir haben zuvor in einer vorherigen Lektion gesprochen und wie effektiv Dinge wie Zahlen oder visuelle Bilder in ihre Kopien integriert werden können . Diese Art von Dingen erzeugen Emotionen. Darüber hinaus die Förderung von Inhalten in sozialen Medien sowie die ständige Förderung durch Dritte äußerst effektiv. Das ist selbstverständlich nicht nur von der Markierung, sondern auch auf psychologischer Ebene. Wenn Menschen sehen, dass Dinge gefördert werden. Wenn Leute Dinge sehen, teilen gibt ihnen das Gefühl, dass oh, es ist beliebt. Es wird von anderen betrachtet. Das muss also gut sein. Das muss akzeptiert werden. Das ist also eine weitere wichtige Sache, die man sich als Kopie merken sollte. 7. Neuromarketing und Stimuli: bei der Verwendung des Konzepts der Empathie in unserem Urheberrecht sowie der anderen psychologischen Aspekte, die wir besprochen haben. Es gibt noch ein Konzept, das wir ansprechen müssen, und das ist kein Marketing. Keine Vermarktung ist die Anwendung von Neurowissenschaften auf das Marketing, was die direkte Nutzung von Gehirnbildgebung, Scannen oder anderer Messtechnologien zur Messung der Gehirnaktivität umfasst , um die Reaktion eines Probanden auf bestimmte Produkte zu messen ; Verpackungen, Werbung oder andere Marketingelemente. Nun, natürlich, werden wir nicht in eine vollständige Analyse gehen, wie zum Beispiel die Verknüpfung unserer Kunden mit Bildgebungsgeräten, damit wir ihre Gehirnaktivität direkt untersuchen können . Das kommt viel zu weit in den medizinischen Bereich, und das ist offensichtlich keine Klasse für Medizin oder Biologie. jedoch Dies istjedochein besonders interessantes Thema, das für Content-Autoren angesprochen werden muss. Und hier ist, warum, unter Verwendung funktioneller magnetischer Bewohner Bildgebung, die die Gehirnaktivität durch die Erkennung von Veränderungen im Gehirn im Zusammenhang mit dem Blutfluss misst , kein Marketing gefunden wird, dass insbesondere Stimulus bewirkt eine konsistente Reaktion im Gehirn von Probanden und dass diese Reaktion mit einem gewünschten Verhalten korreliert. Sie können erraten, was dieses Begehrungsverhalten einen Kauf tätigt. Diese Art von Stimulus wird in vielen Werbekampagnen verwendet, z. B. das Anzeigen einer Nahaufnahme von Babys Gesichtern. Und, wie für Babyprodukte, die Bedeutung von Ich Blick Erinnern Sie sich, als wir darüber gesprochen, wie wichtig visuelle Bildgebung ist später? Effektive Verpackung, wie mit Campbell's oder freien Verzögerungen Produkte effektives Grafikdesign, was ein weiterer Impuls ist? Wie trifft das auf uns zu? Ist Texter Nun, wir müssen genau wissen, welche Teile von unserem Produkt oder Dienstleistungen am effektivsten sind. Und dann, um sie ins Rampenlicht zu stellen, dass die Verbraucher sie direkt sehen können, sie mit dem Vorfuß setzen, sie fördern können. Wenn Sie auch an sozialen Medien arbeiten, fördern Sie sie durch das, was Sie tun sollten. Die Affirmationsforschung in der Segmentierung gilt auch für Stimulus, deren Stimulus, der einen Kunden veranlasst, die Entscheidung für Einkäufe zu treffen. Die richtige Art von Inhalt führt zu dieser Entscheidung und im Allgemeinen nur beschleunigt den Prozess . Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt auf den rechten Zylindern trifft, dass er sich der demografischen Darstellung nähert, die Sie aus den richtigen Blickwinkeln möchten. Zum Beispiel, im vergangenen Jahr die Marke Cripple Matratze bekam die TV- und Internet-Komödie Empfindungen Tim und Eric um eine Werbekampagne für sie zu tun. Sie haben diese Kampagne auf YouTube und in den sozialen Medien gefördert. Tim und Eric kamen von der komödianischen Front an. Tim und Eric. Stil der Komödie verwendet Surrealismus, Meta-Humor. Ich habe Episode eins von sechs neben dieser Lektion hochgeladen, damit Sie sehen können, dass sie sechs Episodengemacht haben , dass sie sechs Episoden Diese Episoden wurden ursprünglich auf YouTube gepostet und dann auf allen Social-Media-Plattformen beworben . Aber jetzt hat Lisa so weit wie Anfang April Purple ihre Kampagne geändert. Sie haben die Art und Weise verändert, wie sie sich ihrer Werbung nähern. Jetzt kommen sie von einer direkteren Herangehensweise an. Und ich habe die zweite Art von Kampagne gepostet, die lila jetzt im Gegensatz zu dem Video hier ist jetzt, sehen. Unser Produkt tut es. Das ist es, was lila Matratze ist. So ist unsere Matratze. Sie kommen von einer direkteren Herangehensweise an. Jetzt haben sie den Winkel geändert. Jetzt habe ich Google durchsucht, um herauszufinden, nur breit lila verändert ihre Kampagne. Ich war nicht in der Lage, irgendwelche Neuigkeiten zu diesem, ähm, warum sie die Kampagne geändert haben, Meine Vorhersage Purple, um an den Ergebnissen zu klopfen, die es von Tim und Erics Art der Werbung wollte , von der Art, wie sie sich näherten die Kampagne. Tim und Air. Entweder das oder Tim und Eric wollten nur mehr Geld, um die Kampagne fortzusetzen, als Purple bereit war , basierend auf den genannten Ergebnissen zu verteilen. Letztendlich werden Inhalte weder gefördert, noch gedeihen sie allein. Der Käufer muss durch diese Inhalte stimuliert werden und Inhalte müssen in der Lage sein, zu wecken Aktivität muss mit dem Verbraucher zu engagieren. Das ist es, worüber wir gesprochen haben, und auch durch die C. E S T Theorie geholfen zu werden. Denken Sie daran, wir haben das besprochen. Wie nähern Sie sich nun dem Thema der Erstellung von Inhalten aus eigener Sicht sowie aus Sicht des Kunden an? Wie überbrücken Sie die Lücke zwischen dem, was Ihr Kunde will? Ich esse ihre Interessen in Bezug auf das Produkt oder die Dienstleistung, die sie vermarkten wollen, und Ihre Fähigkeit, Copy I e schreiben. Ihre eigene Einsicht, Ihre Kreativität, die Art und Weise, wie Sie Kunden etwas zu denken engagieren 8. Class und final: Zunächst möchte ich sagen, dass ich hoffe, dass Sie meine Klasse genossen haben. Ich hoffe, dass es Ihnen einige Dinge über Content-Marketing, Humanpsychologie gelehrt hat und, am wichtigsten ist, dass es Ihnen auf Ihrem Weg als Urheberrecht helfen wird. Denken Sie daran, wie ich bereits sagte, dass Sie und Sie allein Ihre Kombination aus Geschick, Einsicht und Perspektive auf die Welt haben. Ihre Arbeit kommt nur von und für welches Unternehmen Sie arbeiten oder für das Sie arbeiten werden, wird glücklich sein , Sie zu haben. Ich hoffe, Sie sind motiviert, da rauszukommen, Ihre Kunden zu engagieren und dem Universum zu zeigen, was Sie als Urheberrecht tun können. Warum fangen wir nicht jetzt mit dem lustigen Teil an? Ich werde jeden von euch bitten, ein Probenexemplar für ein imaginäres Produkt zu schreiben. Dieses Produkt ist ein Lebensmittelprodukt namens existieren Oh, die in der Gesundheit Slash diätetischen Bereich ist. Es ist ein Nahrungsergänzungsmittel, das Sie mit jeder Art von Getränk mischen können. Jetzt bin ich kein Arzt oder Ernährungsberater, aber sagen wir einfach, dass es alle Vitamine hat, die Sie täglich brauchen. Fühlen Sie sich frei, genauer zu sein, wenn Sie möchten. Hier möchte ich, dass Sie zwei verschiedene Bits von Beispielkopien aufschreiben. Die erste richtet sich an die 18 bis 34 demographischen, meist Millennials, und die zweite richtet sich an die Senior Demo 65 älter. Denken Sie darüber nach, worüber wir in Bezug auf kognitive Empathie gesprochen haben, wie man sich bestimmten Demographien nähert und wie man Kunden am besten anregt, um einen Kauf zu erhalten . Ich möchte, dass Sie die richtige Rhetorik verwenden und die Konzepte im Auge behalten, die wir diskutiert haben , wenn Sie Inhalte für verschiedene Gruppen schreiben. Das fertige Produkt sollte zwei separate Wort- oder Seitendokumente sein, je nachdem, welche Art von Computer mit jeder Art von Grafiken oder Überschriften verwendet werden soll, die Sie hinzufügen möchten um zum Gesamtinhalterlebnis beizutragen. Denken Sie daran, Ihre Aufgabe besteht darin, zuerst aus der Perspektive des Kunden zu schauen und dann Inhalte zu erstellen, die am tiefsten engagiert werden . Und natürlich seid ihr ermutigt, eure Arbeit zu teilen und untereinander oder mit mir zu diskutieren. Wenn Sie Fragen haben, viel Glück und vielen Dank