Ein Brand Board erstellen: Branding-Grundlagen für dein freiberufliches Unternehmen

1. Einführung: Jeder Mensch hat eine Form einer Marke, ob er es realisiert oder nicht. Jede Entscheidung, die wir als Kreative treffen, um Inhalte zu teilen, Inhalte zu erstellen, oder sogar bis hin zu den Produkten, die wir kaufen und die Kleidung, die wir tragen, kommt zusammen, um eine Botschaft an die Welt zu projizieren, die besagt: „Das ist, wer ich bin.“ Mein Name ist Sharon. Ich bin ein einfühlsamer und systematischer Denker und ein immer lernender Designer aus Dallas, Texas. Moment nähere ich mich dem Ende eines strengen Designprogramms und bin seit ein paar Jahren freiberuflich unterwegs. Meine Arbeit wurde national und international von der Society of Publication Designers, Adobe Behance und AIGA anerkannt international von der Society of Publication Designers, . Ich glaube, dass jeder etwas Besonderes zu teilen hat und dass man von jedem etwas Neues lernen kann. In diesem Kurs lehre ich Ihnen die Grundlagen für die Erstellung einer kohärenten visuellen Sprache mit Farbe, Typografie, grafischen Elementen und Identitätsmarken. Sie werden ein Markenboard erstellen, das Ihnen hilft, eine absichtliche Erzählung zu definieren, die Sie mit dieser Welt teilen möchten. Diese Klasse richtet sich an beginnende Freiberufler, kleine Startups und aufstrebende Kreative, die mit der definierten Markenidentität die nächste Stufe der Professionalität in ihrem Geschäft erreichen wollen . Um weiterzuverfolgen, benötigen Sie ein grundlegendes Verständnis von Adobe Illustrator. Dieses Markenboard wird eine große Bereicherung sein, weil es als Referenz Leitfaden für Ihr freiberufliches Geschäft dient und die Vorlage kann ständig überarbeitet und übernommen werden, wenn Ihr Geschäft weiterentwickelt. Am Ende dieses Kurses haben Sie ein vollständiges Markenboard, das Sie verwenden können, um konsistente Inhalte zu erstellen und ein einheitliches Branding für Ihr Unternehmen aufrechtzuerhalten . Ich bin so froh, dass du hier bist. Lasst uns loslegen. 2. Warum ein Brand erstellen: Warum braucht es Freiberufler überhaupt ein Markenboard? Ein Markenboard dient als Verweis auf die visuelle Identität, die Sie vermitteln möchten. Es ist im Wesentlichen die Karte, die Ihre Marke leitet. Es ist anders als eine Stimmung, weil es nicht in der Ideationsphase ist, es ist eher wie eine definitive visuelle Aussage. Jedes freiberufliche Unternehmen kann von einem Markenboard profitieren da es hilft, die Inhalte, die Sie erstellen, konsistent zu halten und Ihre Marke zusammenhängend. Erstellen eines Markenboards führt Sie dazu, die ersten Schritte den einzigartigen Ton zu kontrollieren, den Sie zwangsläufig als kreatives und Handwerk haben , das in eine absichtliche Identität anstatt ziellos ist. Es sind diese Schritte der Intentionalität, die zu Ihnen und Ihrem Unternehmen sprechen, weil es Kunden ermöglicht, Sie als Experten aus der Nachdenklichkeit und Rücksicht, die Sie vermitteln, wahrzunehmen . Dies sind die Arten von Menschen, mit denen Kunden arbeiten möchten. Zunächst müssen Sie zunächst die Markenplatinenvorlage für diese Klasse herunterladen und die Datei in Adobe Illustrator öffnen. 3. Practicality: Die erste Kategorie in unserer Marken-Board-Vorlagendatei sind die Identitätsmarken. In dieser Lektion werde ich Sie durch eine dreistufige Checkliste führen, um sicherzustellen, dass Ihre Identitätszeichen praktisch sind. Wir werden uns Farbe, Maßstab und Hierarchie ansehen. Sobald unsere Identitätszeichen alle Kartons genommen haben, gehen wir in die Anwendungsphase dieser erfolgreichen Marken. Logos, die ausschließlich von einer Farbe für die Erkennung abhängig sind, sind nicht praktikabel. Diese Untermengenlogos erwarten unrealistisch , dass sie immer einen großartigen Farbdrucker zur Hand haben. Nehmen Sie dieses Logo zum Beispiel. Es ist die Neugestaltung des Gap-Logos, die 2010 kurz auftauchte. Während es hier auf der linken Seite ziemlich gut in voller Farbe liest, sehen Sie sich selbst, wie würde dieses Logo als Fax oder eine Rechnung mit nur einem Schwarz-Weiß-Drucker zu begleiten? Die Markierung würde wie folgt auf der rechten Seite lesen. Das P ist nicht mehr lesbar, da es von der Farbe Blau abhängig war, um rot zu sein. Auf der anderen Seite ist hier ein Beispiel für ein bekanntes Logo, das nicht auf seine Farbe angewiesen ist. Es funktioniert nicht nur in seiner Primärfarbe Rot, sondern auch in Schwarz und Weiß. Darüber hinaus wissen Sie, dass diese Marke erfolgreich ist, weil wir unbewusst die Farbe Rot damit verknüpfen , auch wenn sie ohne Farbe ist. Hier ist ein kurzer Tipp. Fragen Sie sich, ob Ihre Marke von einem Kunden aus dem Gedächtnis gezogen werden kann. Logos, die aus einfacheren Formen bestehen, neigen dazu, erfolgreicher zu sein , weil die Form des Logos in ihren Köpfen verwurzelt ist und keine Farbe. Jetzt führe ich Sie durch, wie ich einen einfachen Farbtest mit meiner eigenen Marke in einer Marken-Board-Datei abgeschlossen habe . Moment schaue ich mir das Kunstbrett an, das als Identity Marks: Primary bezeichnet wurde. Genau hier oben links hatte ich schon die Vollfarbversion meiner Primärmarke. Um sicherzustellen, dass es nicht darauf angewiesen ist, dass die Farbe rot ist, habe ich eine Kopie davon genommen , die Formen ausgewählt und mit Schwarz gefüllt. Es ist immer noch lesbar. Als nächstes mache ich eine weitere Kopie und kehre sie in weiß vor dem dunklen Hintergrund zurück. Aber gehen Sie über Markierungen in Vollfarbe, Schwarz und Weiß, und stellen Sie sicher, dass sie noch lesbar sind. Zweitens möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Marke in Bezug auf den Umfang praktisch ist. Wir können dies mit einem einfachen Maßstabstest überprüfen. In diesem Test möchten Sie sehen, wie lesbar Ihre Marke bei 150 und 25 Prozent Skala ist. Beginnen Sie nun mit der Erstellung einer Kopie jedes Logos. Sie können eine Kopie erstellen, indem Sie zum Bearbeitungsbereich gehen, „Kopieren“ und dann „Einfügen“ drücken. Um die Streifenmarkierungen auf 50 Prozent der Skala zu reduzieren, wählen Sie die Markierung aus, wechseln Sie oben zum Transformationsfeld nach oben, und reduzieren Sie entweder die Breite oder die Höhe um 50 Prozent. Moment ist es bei 200 Pixeln und ich nehme es auf 100 runter. Das gleiche tun Sie mit dem Logo in Schwarz und Weiß. Um zu sehen, wie es bei einer Skala von 25 Prozent gelesen wird, erstellen Sie noch einmal eine Kopie, wählen die Markierung aus, wechseln zum Transformationsfenster und reduzieren sie erneut um 50 Prozent. Dies gibt uns eine 25-prozentige Lesung des ursprünglichen Logos. Was Sie suchen, ist zu sehen, wie lesbar Sie markieren, wenn die Skala reduziert wird. Realistisch gesehen haben Sie nicht immer so viel Platz für Ihre Marke, also möchten Sie sicherstellen, dass es immer noch gut liest, wenn Sie auf die 50 und 25 Prozent Skalen gehen. Wenn Ihre Marke auf der 150 Prozent Skala gut liest, ist es ein gutes Logo. Es auf der 25-Prozent-Skala zur Arbeit zu bringen, ist es, was es von gut zu großartig. Das letzte Kästchen, um unsere Praktikabilität Checkliste zu überprüfen, ist die Hierarchie. Beginnen Sie mit der Definition Ihrer primären und sekundären Logos und Ihrer Untermarken. Wenn Sie nicht ganz sicher sind, was jeder dieser Begriffe bedeutet, werfen Sie einen Blick auf dieses Beispiel eines bekannten Logos. Ihre primäre Marke ist der vollständige Ausdruck des Geistes und der am häufigsten verwendete. Es sollte Ihren vollständigen Firmennamen enthalten und auch der vollste in Bezug auf seine visuellen Elemente sein. Die sekundäre Markierung ist eine Vereinfachung der Primärmarke und dient zur Verbesserung der Lesbarkeit bei kleineren Maßstäben. Drittens ist die Untermarke eine grafische Darstellung oder Symboldarstellung der Marke, die in den kleinsten Maßstäben verwendet wird. Das Durchdenken der Hierarchieebenen mit der Markierung stellt sicher, dass Ihre Markierungen praktisch sind. Weil Sie über die Anwendung nach der Isolierung der Illustrator-Datei nachdenken und darüber nachdenken, wie sie in der realen Welt funktionieren würde. Ich würde vorschlagen, dass Ihre Zweit- und Untermarke mehr ist als nur die Entfernung eines Slogans oder eines Slogans aus Ihrem ursprünglichen Logo. Betrachten Sie es nicht als eine einfache Iteration Ihres primären Logos. Eine Vereinfachung der primären Marke selbst ist ein gutes Zeichen dafür, dass sie funktional sein wird. Genau hier, wenn man sich meine primären und sekundären Marken anschaut, diese sekundäre Marke nicht nur die Entfernung meines Nachnamens. Es ist eine Vereinfachung der gesamten Form und eine Essenz der Marke selbst. Ein S und ein subtiles M, das meine beiden Namen repräsentiert. Sobald Sie Ihre Marken haben, legen Sie sie in die Marken-Board-Vorlage und machen Sie die Farb- und Maßstabstests wie ich hier habe. 4. Anwenden deiner Markierungen: Denken Sie darüber nach, wo Sie sich vorstellen, Ihr Logo als Thema. Einige Plattformen, die ich auf meiner Liste für mein persönliches Logo habe, sind Instagram, Behance, LinkedIn und meine Portfolio-Website. Aber im Moment werde ich nur mit Behance und Instagram demonstrieren. Die Ausgänge Ihrer Marke variieren je nach Art des freiberuflichen Geschäfts, das Sie betreiben. Zum Beispiel wäre Instagram ein Meisterfotograf und Behance mehr für einen Designer. Genau hier habe ich einen Screenshot, wie meine Profile auf Behance und Instagram erscheinen. Dies ist, wenn wir die Vorteile sehen, die durch die Anwendungen unserer Marken zu denken. In diesem Behance-Profilabschnitt kann ich bereits sehen, dass ich eine Markierung brauche, die in einem ziemlich kleinen Maßstab funktioniert und gut in einen Kreis passt, gleich hier unten für Instagram. Ich brauche auch eine Marke, die in ein Verhältnis passt, das breiter ist als groß. Machen Sie einfache Recherche im Voraus wie diese wird Ihnen helfen, zu wissen, ob Sie eine praktische Reihe von Marken für Ihre Unternehmensanwendung haben. Wenn ich zum Beispiel nur meine primäre Markierung hätte, würde mein Profil so aussehen. Nicht nur gibt es Redundanz meiner Markierungen im Behance-Profil, ich habe die Gesamtwirkung und Lesbarkeit meiner Untermarke verloren. Deshalb wusste ich, dass ich eine Untermarke brauchte. Von hier aus können Sie Ihre Marke basierend auf den Dimensionen ändern und exportieren , die Sie von der Plattform vorgeschlagen haben. Ein weiteres Beispiel ist im Fall des Favicon Ihrer Website. Favicons sind großartige Beispiele dafür, wann Ihre Marke in einem extrem kleinen Maßstab gelesen werden muss. diesem Grund haben wir den Skalentest vorhin durchgeführt. Sie können mein Favicon sehen, wie ich beginne, in meiner Domain-URL in Safari und auch oben auf der Registerkarte in Firefox eingeben . Hier ist es aus nächster Nähe. Als ich mich für die Anwendung meiner Marke in dieser Situation entscheide, wählte ich meine sekundäre Marke wegen ihrer einfachen Formen und Formen. Durch die einfachen und reduzierten Formen kann meine Marke auch in extrem kleinen Maßstäben gelesen werden, ähnlich wie beim Ziel-Logobeispiel. Jetzt reden wir über Farbe. 5. Farbe: Haben Sie schon einmal bemerkt, dass viele Banken und Krankenhäuser blaue Logos haben? Dies liegt daran, dass Blau einen Gedanken an Vertrauenswürdigkeit in unseren Köpfen hervorruft , der für diese Art von Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist. Farben rufen auf und vermitteln Ihren Kunden verschiedene Gedanken, so dass Sie keine Farbpalette erstellen möchten, die einfach nach Ihren Wünschen basiert. Während Ihr Geschmack für die Palette wichtig ist, betrachten Sie die kulturellen und psychologischen Assoziationen zu den Farben, die Sie auswählen. Auch wenn dieser Kurs nicht in die Farbtheorie eintaucht, sind hier ein paar Beispiele. Dies ist eine kurze Anleitung zu Farbzuordnungen, die in der Klassenbeschreibung als herunterladbares PDF verlinkt werden . Fühlen Sie sich frei, drücken Sie Pause und erhalten Sie eine gute Lektüre. Als Nächstes fügen wir unseren Gaumen in unsere Marken-Board-Vorlagendatei ein. Meine Palette wird direkt von meinen Markierungen entfernt, sodass ich Farben aus meiner Markierung mithilfe des Pipettenwerkzeugs abbilden werde. Ich würde eine Palette von 3-5 Farben vorschlagen, aber fühlen Sie sich frei, etwas hinzuzufügen oder wegzunehmen, was Sie aus der Vorlage benötigen. Es ist auch praktisch, die Codes für jede Farbe, die Sie wählen, ausgeschrieben zu haben. Ich mache das hier, indem ich eine Farbe in der Palette auswähle, unten rechts auf die Füllfarbe doppelklicke und dann den Code kopiere und einfüge. Ich füge den Code direkt über seiner Farbe ein, um sicherzustellen, dass alles leicht zugänglich ist. Ein weiterer Tipp besteht darin, proportionale Farbpaletten zu erstellen. Die meisten Palettenmarkierungs-CC verfügen über Farbfelder, die im Maßstab gleich sind, wobei jedes Quadrat oder jeder Farbkreis die gleiche genaue Größe hat. Dies ist nicht praktikabel, da Farben häufig in unterschiedlichen Prozentsätzen verwendet werden. Indem Sie eine proportionale Farbpalette erstellen, geben Sie sich selbst oder Ihrem Kunden eine genauere Darstellung. Hier sind ein paar Beispiele. Paletten verwenden, die so proportional sind, spiegeln Sie nicht nur die angezeigten Farben wider, sondern auch, wie sie verwendet werden. 6. Typografie: Wenn Sie Typografie für Ihre Marke treffen, wählen Sie Schriftarten aus, die den gleichen Ton vermitteln wie die Identität funktioniert. Zum Beispiel, hier sind ein paar Screenshots einer mobilen App, die ich entworfen habe , um von älteren Männern und Frauen, die für medizinische Versorgung einkaufen, verwendet zu werden. Weil meine Zielgruppe ältere Menschen waren und dieses Unternehmen eine reiche Geschichte hat. Ich habe für dieses Projekt eine serifenartige Schrift ausgewählt, die die Wärme des Unternehmens und die Notwendigkeit einer erhöhten Lesbarkeit des Verbrauchers widerspiegelt . Dies sind ein paar Aufnahmen aus einem Verpackungsprojekt für Bio-Babynahrung. an die Marke und ihre Praktiken dachte, wählte ich eine moderne serifenartige Schrift aus, die die weiche und einladende Natur der kleinen Babys durch ihre runden Charaktere widerspiegelt . Zweitens möchten Sie über die Anwendung dieser Marken nachdenken. Wo werden Sie sie benutzen? Wählen Sie eine Labor-basierte Schriftart aus oder drucken Sie sie entsprechend. Nur ein kurzer Tipp. Häufig finde ich Schriftarten für meine Projekte in Google Fonts und Adobe Fonts. Denken Sie über die Ebenen der Hierarchie, die Sie erreichen wollen, wie er sagte, würde ich ein Minimum von zwei Ebenen und maximal vier Ebenen vorschlagen, wenn Sie beginnen. Denken Sie daran, dass es mehrere Möglichkeiten gibt, Hierarchie mit Typ zu etablieren. Vier Ebenen initiiert keine Übersetzung in vier Schriftarten durchgeführt werden kann und Gewicht Farbe und sans. Jetzt bin ich auf der Typografie Art Board Vorlage unserer Marke Board. Sie können sehen, dass ich bereits meine Marken Typ Auswahl angelegt habe. Wenn Sie Ihren Typ t oder Board hinzufügen, würde ich vorschlagen, die Merkmale der verschiedenen Hierarchieebenen zu beachten, wie ich hier habe. Ich habe die Kappen notiert, die Farbverzögerung und sogar das Tracking. Überprüfen Sie auch, ob Ihre Schrift alle Zeichen, Symbole und Glyphen enthält, die Sie benötigen. Sie möchten keine schlechte Schrift auswählen, um später zu erkennen, dass es Kommas fehlt. Hier unten unten habe ich das überprüft. Sie können Ihre Schriftgruppen auch überprüfen, indem Sie oben auf „Fenster“ klicken, mit dem Mauszeiger auf „Typ“ und dann „Glyphen“ auswählen. Scrollen Sie durch dieses Fenster, um alle Glyphen anzuzeigen, die Ihre Schriftart zu bieten hat. 7. Grafische Elemente: Grafische Elemente sind wie das Sahnehäubchen auf dem Kuchen, wenn es um Ihr Branding geht, verwenden Sie sie und Dinge werden zu süß oder in diesem Fall optisch überladen. Während grafische Elemente nicht der grundlegende Kern einer Identität sind, wird es Ihr Branding in den Köpfen des Kunden auszeichnen. Es gibt keine endliche Definition dessen, was grafische Elemente sein sollten, und das ist die denkwürdige Magie hinter ihnen. Grafische Elemente bleiben der Wahl Ihrer kreativen Säfte überlassen. Sie sind ein einzigartiger Tipp. Um Ihnen einen Kontext zu geben, finden Sie hier einige Beispiele für grafische Elemente, die in Markenidentitäten verwendet werden. Dies sind ein paar Marken für Rocket Fizz, in Vintage Soda Pop und Süßigkeiten Shop erstellt . Sie haben ein Wortzeichen, Pick Tourzeichen und Kombinationszeichen. Während diese Marken nur als Branding Übung erstellt wurden, können wir immer noch die grafischen Elemente betrachten, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen , was sie sind und wie sie Ihrem Branding helfen können. Hier finden Sie einen Überblick über die vorgestellten Sicherheiten für das Unternehmen. Es gibt einige grafische Elemente, die in diesem Identitätssystem ins Spiel kommen. Die Verwendung von Halbzeitpunkten deutet auf die Nostalgie hin, die das Unternehmen als Vintage-Candy Shop anstrebt . Dieses Element kann verwendet werden und erlauben Muster, wie auf der Rückseite dieses Briefkopfes, oder als Client Zusatz, wie an den Rändern dieser Visitenkarte und [unhörbar] Rocket Fizz bekannt für die Erfindung der verrücktesten süßen Zahnaromen. In dieser molekularen und kosmischen Struktur ist eine Anspielung auf diese Idee und fungiert als zweites grafisches Element. Es ist auf der Vorderseite dieses Umschlags und auf der Rückseite dieser Visitenkarte. Ohne grafische Elemente würde das Collateral dieser Marke so aussehen. Können Sie sehen, wie grafische Elemente Ihre Marke unvergesslich machen können? Ohne es wird die Sicherheit ziemlich kalt, korporativ und Bär. Die skurrile Natur der Marke ist verloren. Im Grafik-Elemente-Bereich meines Markenboards habe ich diese geometrischen Formen für mich bereit, je nach Bedarf wiederzuverwenden. Ich plane, die Buchstaben meines Namens auf abstrakte Weise zu verwenden, damit diese Formen sowohl als Ebenenformen als auch als Buchstaben funktionieren können. Seien Sie kreativ und haben Sie Spaß beim Erstellen Ihrer grafischen Elemente. Fühlen Sie sich frei, Ihre Fortschritte zu teilen, während Sie diese Elemente für Feedback für mich und andere Schüler erstellen . 8. Schlussbemerkung: In dieser Klasse haben wir ein Brandboard für Ihr freiberufliches Geschäft geschaffen. Auf dem Weg haben wir die Praktikabilität und Anwendung der Identitätsmarken abgedeckt, Hierarchien und Farbtypen besprochen und durch die Erstellung grafischer Elemente für Ihre Marke eingehüllt. Denken Sie daran, dass Branding mehr ist als nur das Erstellen eines Logos. Es geht darum, ein Saatgut herzustellen, das in den Köpfen von Kunden und Kunden gedruckt wird. Gute Marken sind absichtlich. Sie gießen konsequent ihre Samen und sie haben tiefe Wurzeln in den Böden unseres Geistes gepflanzt. Mit Hilfe Ihres Markenboards sind Sie auch auf dem Weg zu einer soliden Marke. Herzlichen Glückwunsch. Sie haben es bis zum Ende dieses Kurses geschafft und haben jetzt Ihr ganz persönliches Markenboard für Ihr Finanzgeschäft. Teilen Sie einen Screenshot der Vorlage in der Projektgalerie für Feedback und Lob und vielen Dank für das Nachfolgen.