Digitales Marketing | Schulung zu YouTube-Videoanzeigen, um dein Geschäft auszubauen

1. YouTube Ads Einführung: Hallo und herzlich willkommen bei den YouTube-Anzeigenkernen. Jetzt, wenn Sie Ihr Geschäft durch eine der effektivsten Formen der Werbung wachsen möchten . Dieser Kurs ist für Sie, wird von Anfang an beginnen, unser Google Ads-Konto mit unserem YouTube-Kontozu verbinden unser Google Ads-Konto mit unserem YouTube-Konto und dann alle wichtigen Funktionen wie Gebote, Liefermethoden, Keywords, etc. cetera, den ganzen Weg, um effektive Strategien umzusetzen. Also, wenn das für Sie interessant klingt, und ich sehe Sie im Kurs. 2. Warum Video-Anzeigen verwenden?: Hallo und herzlich willkommen zum nächsten Abschnitt des Kurses. Wir werden über Videoanzeigen sprechen, auch als YouTube-Anzeigen bekannt sind. Jetzt fragen Sie sich vielleicht, OK, also habe ich gerade durch diesen großen Kurs gegangen, über Suchanzeigen lernen und einige wirklich coole Google-Suchanzeigen erstellen. Warum sollte ich mich um Videoanzeigen kümmern? Nun, der Grund, warum Sie sich um Videoanzeigen kümmern sollten, ist, weil immer mehr Menschen Videoinhalte online konsumieren. Und Sie werden überrascht sein, wie viele das sind. Und für das Protokoll, Google ist die größte Suchmaschine gibt es. Aber ratet mal, welcher ist der zweite? Lasst uns tiefer in das eintauchen. Warum sollten Sie Videoanzeigen machen? Nun, es gibt eine Reihe unterschiedlicher Gründe, von höheren Konversionsraten über niedrigere Kosten bis hin zu persönlicher zu sein mit Ihrer Marke näher an Ihre Kunden zu kommen. Alle Statistiken zeigen, dass Videoinhalte in Ihr Spiel gehen. Nun gibt es natürlich einige Nachteile von diesem Ansatz und wir werden auch darüber sprechen. Aber woran wir uns interessieren werden, ist OK, wo sind unsere Kunden und was ist mit Langlebigkeit? Okay, weil wir bereits gelernt haben, wie man wirklich solide Textanzeigen in Google Ads macht, die wir auch Suchanzeigen nennen können. Und Suchanzeigen. Sie gehen nirgendwohin. Sie sind schon lange da. Sie sind hier, um zu bleiben. Aber was ist mit Video-Anzeigen? Nun, schauen Sie es aus dieser Perspektive, wir wissen, dass Google die größte Suchmaschine da draußen ist, aber raten Sie, welche ist die zweitgrößte? Das ist richtig. Youtube ist die zweitgrößte Suchmaschine, die es gibt. Und YouTube ist, wie es passiert, Eigentum von Google. Interessant, nicht wahr? Sehen wir uns nun an, wo Videoinhalte vorher waren und wohin Videoinhalte tatsächlich gehen und was wir mit diesen Informationen tun sollten. Schauen wir uns zuerst diese Tatsache an und lesen Sie sie. Mobile Nutzer stehen für 40% der weltweiten Wiedergabezeit auf YouTube. Nun, warum ist das interessant? Denn wir wissen, dass YouTube die zweitgrößte Suche und weltweit mit über 2 Milliarden aktiven monatlichen Nutzern ist. Ja, hast du das richtig gehört? Mehr als 2 Milliarden aktive monatliche Nutzer, 40% aller Nutzer, die alle diese Wiedergabezeit würden. Die gesamte Wiedergabezeit ist mobil. Und das ist massiv. Weißt du, warum? Weil schauen Sie sich diese Statistiken an. Dies sind Statistiken von 2009 bis 2008 Szene, die erforscht, wie viel von der Gesamtmenge des Online-Traffic, das ist mobile Tage 2009, das war 0.7. aber Blick auf 2018, wie denken Sie, 2020212025 wird schauen, wenn wir diese Art von Muster in der Statistik sehen. Die Art und Weise, wie ich es sehe und ich denke, wir können uns einig sein , ist, dass Statistiken uns zeigen, dass es wirklich beliebt ist. Mehr als die Hälfte des gesamten Online-Traffics ist mobil. Das ist massiv, oder? Und der Trend zeigt, dass er immer mehr und mehr zunimmt. Was sollen wir also mit diesen Informationen machen? Nun, denken Sie daran, dass der mobile Trend stark zunimmt und 40% des gesamten Traffics auf YouTube mobilbasiert ist. Und das, wenn 40% davon, der gesamten Wiedergabezeit dieser 2 Milliarden monatlich aktiven Benutzer. Nehmen wir an, in der nächsten Tatsache, mobile Videoverbrauch steigt 100% jedes Jahr, das ist Verdoppelung. Jedes Jahr schauen wir uns die geschätzten Statistiken an, um zu sagen, dass sich der Verbrauch, der mobile Videoverbrauch nur verdoppelt, verdoppelt. Mobile wird also immer beliebter. Wir wissen, dass eine enorme Menge an Wiedergabezeit auf YouTube. Die zweitgrößte Suchmaschine ist mobil, und wir wissen, dass der Videoverbrauch auf niedrigen Bus nur weiter steigt. Dieser Trend ist sehr, sehr klar, wohin die Dinge gehen. In der Tat ist es so klar, dass viele Leute vorhergesagt haben, und natürlich sind dies nur Schätzungen, dass in nur ein paar Jahren 80% des Internetverkehrs Video sein wird. Einige Leute sind so weit gegangen, 90 bis 95% zu sagen. Das sind nur Schätzungen. Ich glaube, das treibt es an, aber 80%, das ist massiv. Das bedeutet also, dass, wenn wir anfangen können Video-Anzeigen von Anfang an zu verstehen und das zu nutzen. Das Verständnis der Basis dieses verschiedenen Mediums, die sich sehr von Textanzeigen, Video-Anzeigen und führt uns über verschiedene. Deshalb werden wir uns einen ganzen Abschnitt ansehen, der speziell für die Erstellung von Videoanzeigen, auch bekannt als YouTube-Anzeigen. Die extrem effektiv. Wir werden noch mehr Vorteile von ihnen durchziehen. Und es ist ein Nachteil zu tun Video-Anzeigen auf Google laufen? Nun, ja, im Vergleich zu Statistiken gibt es ein paar Nachteile. Und das häufigste wäre, dass es anspruchsvoller ist. Einfach, Sie brauchen die Ausrüstung, Sie brauchen die Bearbeitung, und Sie müssen sicherstellen, dass das von anständiger Qualität ist. Sie können es mit einer mobilen Kamera tun, was überraschend ist, weil mobile Kameras heutzutage so gut geworden sind. Aber im Allgemeinen müssen Sie immer noch die Bearbeitung verstehen. Sie müssen immer noch das Schneiden verstehen, die Optimierung, und es macht es nur gut aussehen. Und wenn Sie nicht aufnehmen, müssen Sie animieren. Wenn Sie nicht animieren, müssen Sie einen Animator einstellen. Die Anforderungen sind also ein wenig höher als zum Beispiel, Sie könnten jetzt eine Textanzeige schreiben, sie einfach veröffentlichen und dann das Ergebnis ansehen würde Video haben, gut die Aufnahme, die Verarbeitung, oder besser gesagt die eine Idee zu bekommen und sie dann aufzuzeichnen und dann diesen Prozess zu bearbeiten, wird einige Zeit in Anspruch nehmen. Das wäre also der offensichtliche Nachteil. Aber die Vorteile, diese sind massiv. Wieder einmal sehen wir uns an, und das sind Schätzungen aus meiner Erfahrung und aus anderen Erfahrungen aus Statistiken. Statistiken haben geringere Kosten gezeigt, höhere Konvertierungen werden nicht besser, oder? Einige der Vorteile, die wir betrachten, sind niedrigere Kosten für Ihre Anzeigen, aber immer noch höhere Conversions und eine höhere Kundenbindung. Ziemlich erstaunlich. Wir werden also im nächsten Vortrag lernen, wie wir ihr Google Apps-Konto mit unserem YouTube-Konto verbinden können. Und dann werden wir mit der Einrichtung einer Video-Anzeige beginnen, auch bekannt als YouTube schlecht sehen in der nächsten Vorlesung. 3. Google Ads und YouTube verbinden: Willkommen zurück. In diesem Vortrag werden wir untersuchen, wie wir unser Google Apps-Konto mit unserem YouTube-Konto verknüpfen können. Warum ist das wichtig? Nun, wir werden ein paar sehr interessante Statistiken bekommen , die diese beiden Konten zu teilen bekommen, um die richtige Ansicht zählen zu verstehen. Wir sehen das Engagement, mit anderen Worten, die Aktionen, die Menschen ergreifen, wenn sie auf Ihre Anzeigen klicken oder nicht klicken. Und auch beginnen wir, eine Remarketing-Liste von unseren YouTube-Zuschauern zu erstellen. Bevor wir jetzt voran gehen und dies tun, möchte ich Ihnen nur sagen, dass, wenn Sie ein Google Apps-Konto haben und Sie einen Client bekommen, der ihren YouTube-Kanal will, der einige YouTube-Anzeigen auf ihrem Kanal will. Indem Sie dieses YouTube-Konto mit Ihrem Google Ads-Kanal verknüpfen. Das bedeutet nicht, dass Sie die Kontrolle über ihren YouTube-Kanal erhalten und de keine Kontrolle über Ihr Google Apps-Konto bekommen. Sie werden die Metriken teilen, aber Sie haben keine Kontrolle über die Konten des anderen. Also, wenn Sie irgendwelche Kunden haben, Ihre Agentur, das ist kein Problem. Und wenn du Video-Anzeigen machen willst, würde ich sagen, dass das ein Muss ist. Alles klar, fangen wir an und verknüpfen wir sie. Von unserem Google Ads-Dashboard gehen wir hier nur zu Tools und Einstellungen, klicken Sie dort, und dann gehen wir zu Verknüpften Konten. Jetzt werden wir nach unten scrollen, bis wir YouTube genau hier finden. Und dann klicken wir auf Details. Und jetzt werden wir auf Kanal hinzufügen klicken. Wenn du jetzt keinen YouTube-Kanal hast, mach dir keine Sorgen, denn du hast tatsächlich einen YouTube-Kanal. Nun, wenn Sie gerade ein Gmail-Konto gestartet haben, werden Sie glücklich sein zu wissen, dass mit diesem Gmail-Konto, Sie müssen fahren, was Sie vielleicht bemerkt haben, wenn wir gespielt haben, um Excel. Und du hast auch einen YouTube-Account bekommen. Also, wenn Sie gehen und eine Gmail bekommen, bekommen Sie eine Menge damit. Also werden wir weitermachen und diesen Kanal oder einen anderen Kanal hinzufügen, den Sie haben. Also werde ich auf Kanal hinzufügen klicken. Und dann können Sie entweder nach dem Kanal suchen oder einfach die URL hinzufügen. Also um unseretwillen, alles, was ich tun werde, gehe ich zu youtube.com und dann ziehe ich hier rüber, wo ich meinen Kanal habe. Und dann werde ich auf Youtube-Studio klicken. Und alles, was ich tun muss, ist meinen Namen zu setzen. Nennen wir es Robyn und spornen Nachname Anzeigen. Wenn Sie dies tun, geben Sie Ihren Vor- und Nachnamen ein und klicken Sie dann auf Kanal erstellen. Und da gehen wir hin. Und jetzt werde ich nur hier rauf gehen, wo es „Konto“ steht. Ich werde nach unten gehen und ich werde auf Ihren Kanal klicken. Und hier oben werde ich diesen Link kopieren, mit der rechten Maustaste kopieren. Ich gehe zurück in Google-Anzeigen. Ich werde diesen Link einfügen. Und da sind wir. Nun, wenn es Ihr Kanal ist, klicken Sie einfach auf, Ich besitze diesen Kanal und dann überprüfen Sie das. Und wenn es jemand anderes Kanal ist, Sie haben einen Client, oder wenn Sie dies für jemand anderen tun, klicken Sie auf jemand anderen, Eigentümer dieses Kanals, Sie direkt in ihrer E-Mail-Adresse. Und dann können sie es überprüfen, indem sie in ihre E-Mail Corrigan gehen, einen Bestätigungslink, und dann werden sie miteinander verlinkt. Also gehe ich voran und klicke auf, Ich besitze diesen Kanal und klicke dann auf Gehe zu YouTube. Perfekt. Das erste, was wir tun müssen, ist, einen Linknamen einzurichten. Und das liegt daran, dass Sie möglicherweise mehrere Clients auf Ihrem Konto haben und Sie möglicherweise auch mehrere YouTube-Kanäle selbst haben. Also werde ich das nur Robyn nennen und Jaspers fügt dich hinzu. Und dann bekommen wir zu sehen, welche Art von Metriken wir wollen, dass sie Zugriff auf die Anzahl anzeigen, Remarketing und Engagement haben . Je mehr Daten wir sammeln können, desto besser. Und dann werde ich auf einen Link klicken, Konto Link gespeichert. Und wenn wir jetzt zurückgehen, können wir sehen, dass es jetzt tatsächlich ein Link ist, wo es sagt, auf die Zustimmung zu warten, aber es sollte sein, da wir es selbst besitzen, aber es sollte sein, da wir es selbst besitzen, das wird nur ein paar Sekunden oder Minuten dauern. Wir könnten sogar in der Lage sein, es zu aktualisieren, und es könnte getan werden. Und in der Tat ist es das. So hier können wir sehen, es ist Status verknüpft ist. Wir können die Berechtigungen sehen und wir können den Kanal sehen. Jetzt erkannte, dass, wenn wir eine Gmail bekommen und wir eine Festplatte bekommen und wir Zugang zu YouTube bekommen. Wir mussten immer noch einen YouTube-Kanal erstellen, aber ein Gmail kann mehrere YouTube-Kanäle zur Verfügung haben. Das Gleiche gilt für Ihre Google-Anzeigen. Also, weil Sie mehrere YouTube-Kanäle zur Verfügung haben können, abhängig von verschiedenen YouTube-Kanälen mit unterschiedlichen Nischen. Sie möchten hier verschiedene Links mit unterschiedlichen Statistiken, unterschiedlichen Status und verschiedenen Kontrollmöglichkeiten haben. Und das ist besonders wahr, wenn Sie eine Agentur sind und Kunden mitnehmen. Sobald Sie diesen Vorgang durchgeführt haben und Ihre Google Ads zusammen mit Ihrem YouTube-Konto oder einer anderen Person verknüpft haben. Wir werden weitermachen und anfangen, unsere allererste Videoanzeige zu erstellen. Wir sehen uns in der nächsten Vorlesung. 4. Unsere Video starten: In diesem Vortrag werden wir damit beginnen, unsere erste Kampagne für Videoanzeigen einzurichten. Und ich denke, Sie werden ziemlich schnell feststellen, dass es einige Unterschiede im Vergleich zu unserer Suchanzeigen-Kampagne gibt. Aber wenn Sie den Kurs bis jetzt durchlaufen haben, haben Sie eine Menge Informationen, die Sie einfach erkennen werden. Oh, das haben wir schon mal gemacht. Oh, das hatten wir schon mal gemacht. Ich, ich verstehe, wie das funktioniert. Und das geht mit allem, was von Ihrem Publikum, die Demographie, Keywords, et cetera. Also eine Menge Dinge, die Sie erkennen werden und ist das nicht super cool? Aber es wird auch jede Menge neues Zeug geben. Nehmen wir es also von Anfang an und fangen Sie an. Also hier sind wir jetzt in unserem Dashboard, um eine neue Kampagne zu erstellen, was wir tun werden, ist, dass wir hier oben zu Kampagnen gehen und dort klicken. Und dann werden wir einfach auf diesen blauen Button klicken hier. Und so erstellen Sie eine neue Kampagne und dann eine neue Kampagne. Jetzt wie zuvor wollen wir nicht die vereinfachte Version von irgendetwas, oder? Wir wollen unsere eigene Entscheidung treffen und so viel Kontrolle wie möglich haben. Also werden wir immer noch eine Kampagne ohne Ziele Führung zu erstellen, würden sie gehen. Und als nächstes gehen wir voran und klicken Sie auf Video. Und hier wird die Dinge sofort ein bisschen anders. Denn als wir unsere Suchanzeigen gemacht haben, können wir einfach voran gehen und Suchanzeigen auswählen. Und weil wir beschlossen hatten, eine Kampagne ohne Zielführung zu erstellen, bekamen wir alle möglichen Einstellungen, die wir für maximale Kontrolle konnten, so dass wir hier einige zusätzliche Informationen bekommen konnten, aber das änderte nichts. Klicken Sie auf Weiter und wir waren gut zu gehen. Wir haben alles so einzurichten, wie wir wollten, innerhalb unserer Kampagne und dann Anzeigengruppe und dann die Anzeige aber Video, es ist ein bisschen anders. Wenn ich also auf Video klicke, werden wir anfangen, von Anfang an begrenzt zu werden. Und wie Sie sehen können, können wir die Kampagnen-Subtypen auswählen. Also von hier aus können wir eine benutzerdefinierte Videokampagne verwenden, nicht übersprungen werden kann in Stream, Out-Stream, DR-Konvertierung, Sequenz und Shopping hinzufügen. Und all diese verschiedenen Kampagnen-Subtypen werden unterschiedliche Gebotsstrategien und verschiedene Platzierungen zur Verfügung haben . Also, bevor wir hier eine berechnete Entscheidung treffen können, müssen wir verstehen, was die Unterschiede sind und was diese neuen seltsamen Namen sind wie nicht übersprungen in Stream und was unsere Stoßstangen Anzeigen, was sind Video-Discovery-Anzeigen, et cetera. Viele davon werden Sie voran gehen und sie erkennen, aber einige scheinen neu zu sein, zumindest in der Idee. Bevor wir also weitermachen und jemanden auswählen, werden wir über ihre Unterschiede erfahren, weil es nicht so einfach ist, nur die benutzerdefinierte Videokampagne auszuwählen , da selbst dieser Subtyp begrenzt ist. Gehen wir also zur nächsten Vorlesung über und beginnen sofort, über ihre Unterschiede zu erfahren. 5. Ad: Willkommen zurück. In dieser Vorlesung werden wir uns die verschiedenen Videoanzeigen-Formate genauer ansehen. Lass uns gehen. Also beginnend von hier und Blick auf diese Ebene, ist es nicht sehr klar, was jeder von ihnen tun. Wir sehen, dass die benutzerdefinierte Videokampagne überspringende In-Stream-Anzeigen, Bumper-Anzeigen oder Video-Discovery-Anzeigen enthält . Aber zur gleichen Zeit hier haben wir nicht skalierbar in Stream. Was ist ein Outlet-Stream? Was ist mit Conversions? Sequenz hinzufügen, einkaufen. Das Layout hier ist nicht sehr klar, was sie sind oder wie sie gearbeitet haben. Also, was wir tun werden, ist, dass wir uns ihre Unterschiede gut ansehen und wie sie funktionieren. Und dann werden wir eine fundierte Entscheidung treffen, welche wir brauchen? Also, wenn wir dies tun, werden wir tatsächlich auf Googles eigene Support-Seite für ihre verschiedenen Anzeigen suchen. Und der Grund dafür ist, dass sie viele Updates machen. Also, wenn Sie dies sehen, gibt es tatsächlich eine neue Art von Anzeige direkt hier drin, oder sie haben tatsächlich eine davon entfernt, weil Google-Anzeigen, so ein progressives System, sie fügen in einigen Funktionen, die einige Funktionen entfernen. Also werde ich das in die Ressourcen geben. Und wenn Sie irgendeine Form von Unterschieden sehen, können Sie einfach hier reingehen und verstehen, was es ist und wie es funktioniert. Aber wenn sie alle gleich aussehen, wird alles gleich sein, das sollte gut sein. Also zuerst, das erste, was wir es in Stream-Anzeigen überspringen werden, oder? Und das ist die erste Option, die wir hier mit einer benutzerdefinierten Videokampagne sowie übersprungen in Stream-Anzeigen haben. Also zuerst, was sind sie? Lasst uns das aufmachen. Überspringende In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos wiedergegeben . Nach fünf Sekunden hat der Betrachter die Option, die Anzeige zu überspringen. Und auf jeden Fall werden Sie diese Art von Anzeigen erkennen. So zum Beispiel, hier ist eine Anzeige, die ich nach dem Wort Autovermietung gesucht. Ich fand einen Kerl namens Deal Kerl gegen ein Veto genannt fünf Autovermietungsgeheimnisse geklickt auf das Video und diese Anzeige beginnt zu spielen. Also jetzt, was ich hier sehe, ist eine Anzeige für Monday.com, und ich kann diese Anzeige nicht in den ersten fünf Sekunden überspringen, muss ich mir die Anzeige ansehen. Aber wenn ich diese Anzeige spiele, werden Sie feststellen, dass diese eine tickt nach unten, klebt tickt und dann nicht in der Lage, dieses Hinzufügen zu überspringen, indem Sie hier klicken. Hier geht auch ein Aufruf zum Handeln vor sich, richtig? Und wir können sehen, dass es auch hier einen Aufruf zu Aktionen gibt. Das nennt man also eine in Stream überspringende Anzeige. Mit anderen Worten, wird für fünf Sekunden spielen und wir sind in der Lage, es zu überspringen. Und es ist sehr interessant, wie wir das wirklich spielen können , denn jetzt ist es schlecht. Die Aufhellung wird geändert. So können wir sehen, dass dieses Video nur 17 plus 825 Sekunden lang ist , oder? So anständig kurze Anzeige. Sie können diese Anzeigen wirklich, wirklich lange machen. Also diese Jungs, zum Beispiel, es ist die gleiche Art von in-Stream überspringen Anzeige im Stream ist genau das. Es ist in Stream-Hering in der Video-Industrie und überspringen Anzeige. Aber das hier ist eine Stunde, 11 Minuten und 45 Sekunden lang. Und der Schlüssel dazu ist, dass ich es überspringen kann, wenn ich das jetzt spielen würde. Aber wenn ich nicht auf übersprungen hier hinzufügen klicke, wird das nur für mehr als eine Stunde weiterspielen, richtig? Die Anzeige ist also sehr lukrativ in der Art und Weise, dass es keine wirklichen Grenzen gibt. Sie können wirklich lange Anzeigen löschen und wer auch immer es ist in der Lage, es zu überspringen. Jetzt noch eine Sache, die sehr lukrativ mit In-Stream-überspringbaren Anzeigen ist, was es die beliebteste bei weitem aller Arten von Anzeigen macht. Ist, dass, wenn Sie auf Anzeige überspringen klicken, wird der Werbetreibende tatsächlich nicht belastet. Der Werbetreibende wird nur berechnet, wenn Sie mit seiner Anzeige interagieren. Wenn ich hier klicke, wo, wenn ich tatsächlich auf ihren Link klicke oder wie im vorherigen Beispiel klicke, klicke ich auf ihren Aufruf zum Handeln. Sie werden angeklagt. Sie werden auch angeklagt, wenn ich mindestens 30 Sekunden ihrer Anzeige wasche, oder? Das sind einige ziemlich gute Zahlen, wenn Sie ein Werbetreibender sind, oder? Dass entweder jemand interagieren oder 30 Sekunden von Ihrem Material sehen muss. Das ist viel Material, das verbraucht werden muss. Dies ist also eine sehr effektive Art von Anzeige, um Ihre Zielgruppe zu erreichen , je nachdem, wo es in Ihren Käufern Trichter ist. Nun, die Entscheidung, die wir ihm treffen werden, welche wir benutzen werden, wird stark von Ihrem Käufertrichter abhängen. Aber wir werden diese Punkte am Ende dieser Vorlesung verbinden. Das wäre also das erste und beliebteste. Es heißt übersprungen in Stream-Anzeigen. Nun, wenn wir nach unten schauen, wie ich berechnet werden, wird erfahren, dass es ein paar neue Gebotsoptionen gibt, die hier verfügbar sind, und ein Paar, das entfernt wurde. Es gibt also CPV-Gebote, die Kosten pro Ansicht genannt werden. Und es gibt auch CPM, das heißt Kosten pro Impression oder Kosten pro 1000 Impression, auf die Sie bieten können. Also im Grunde, was CPV ist, dass Sie pro Ansicht schlagen werden. Und eine Ansicht wird nur als Ansicht gezählt, genau wie wir gesprochen haben. Wenn Sie, wenn der Betrachter interagiert, beobachtet mindestens 30 Sekunden oder gut, interagiert, ist das die einzige Zeit, dass sie gehen, um geladen werden. Wenn sie auf Anzeige überspringen klicken, werden Ihnen keine Gebühren berechnet. Unglaublich. Und die andere wird sein, Sie werden eine bestimmte Summe berechnet werden, wenn es zumindest Ihre Anzeige wurde mindestens 1 tausend Mal gezeigt. Und das bedeutet nicht einhundert, zehnhundert einzigartige Zuschauer. Es bedeutet nur, wenn es einhundert, zehnhundert Mal gezeigt wird , ob sie es überspringen oder nicht. Okay. Schauen wir uns nun die andere und auch überspringbare In-Stream-Anzeigen an, bei weitem die beliebtesten. Und wir werden die Punkte verbinden. Warum am Ende. Und jetzt haben wir keine übersprungen in Stream-Anzeigen. Und diese sind sehr interessant, weil ich tatsächlich versucht habe, ein Beispiel für eine nicht überspringbare In-Stream-Anzeige zu finden , um Ihnen zu zeigen, aber ich konnte keine finden. Und ich denke, das liegt daran, dass sie in letzter Zeit so unpopulär geworden waren. Jetzt, wenn Google diese Funktion zum ersten Mal freigeben, können Sie bis zu 30 Sekunden nicht übersprungen in Stream-Anzeigen haben. Ja. Das ist eine Anzeige, die wie diese Anzeige erscheint, aber 30 Sekunden lang und Sie konnten sie nicht überspringen. Schließlich Google schneidet es auf 20 Sekunden und dann 15 Sekunden. Trotzdem ist es so selten, es im Internet zu finden. Ich habe tatsächlich zwei Stunden damit verbracht, durch Veden zu gehen und ein Beispiel für ein unausweichliches Labor zu finden. Ich konnte keins finden. Und ich glaube, der Grund dafür ist, dass es die Leute ärgert. Richtig. Also, wann immer Sie es zeigen, wann immer eine Person auf ein Video klickt und ich möchte das Video sehen, und dann sehen sie Ihre Marke. Sie sehen Ihre Nachricht 30 Sekunden lang, ohne etwas dagegen tun zu können, das sie verärgert. Und diese Wut, diese Frustration wird auf Ihre Marke gerichtet sein. So baut man nicht ein solides Geschäft auf und so zieht man nicht zufriedene Kunden an, oder? Also denke ich, eine Menge Werbung bemerken dies sehr früh, dass ja, es ist sehr mächtig, auf in Richtung dreißig Sekunden Ihrer Nachricht zu zwingen. Aber die Antwort, die Menschen bekommen, ist es nicht wert. Es ärgert die Leute. Das ist also nicht eine, die ich empfehle Baldachin wirksam gestern. Kannst du dir einfach die Gewinne ansehen und die Daten ansehen, die du bekommst. Aber es wird immer weniger populär, obwohl sie tatsächlich Senkung der. Die Sekunden, vier, von 30 bis 15 Sekunden nicht skalierbar, es ist immer noch nicht beliebt und ich empfehle es nicht. Also, wenn ich nach unten schaute, wie werde ich aufgeladen? Dieser hier wird nur pro Impressionen berechnet, oder? Denn alle Zuschauer, die sich das ansehen, werden Ansichten sein, richtig? Es gibt keine Möglichkeit, es zu überspringen. Es gibt kein Herumlaufen. Also, wann immer es erscheint oder es pro 1000 Mal angezeigt wird, werden Sie berechnet. Diese sind also in Stream-Anzeigen nicht skalierbar. Als nächstes haben wir Video-Discovery-Anzeigen, und Sie erkennen dies wahrscheinlich. Also zum Beispiel, wenn ich hierher zurückgehe und wir nach rechts schauen, lassen Sie uns das hier posten. Das können wir hier rechts sehen. Wir haben eine Anzeige, die sagt Samsung Thailand. Nun, weil wir gerade in Thailand sind, ist das unten hinzugefügt. Dies ist also ein Teil der Entdeckung hinzufügen. Es kommt in Ihre Liste Verwandte Videos direkt hier oben, und es stellt sich von oben. Das ist es, was diese Anzeige tut. Es setzt sich auch in Ihre Suchliste. So zum Beispiel, hier suchte ich nach meditieren, und diese Anzeige zeigt sich oben. Und genau wie die Suchanzeige, die wir uns eine Anzeige angesehen haben, setzt sich Joe static an die Spitze oder konkurrieren Sie um das Top-Ranking? So gehen Sie zurück, die Art und Weise, wie Sie von diesem belastet werden, wird sein wenn sie auf was immer es ist, dass Sie es zeigen, klicken. Also ein sehr effektiver Weg und Sie bekommen eine Menge Kontrolle, weil Sie nur berechnet werden, wenn die Leute tatsächlich auf Ihre Miniaturansicht oder auf Ihre Anzeige klicken. Also würde ich im Allgemeinen sagen, dass die beliebtesten und meiner Meinung nach und Erfahrung, effektive Anzeigen sind die übersprungen in Stream-Anzeigen und die Video-Entdeckung fügt hinzu, sind wirklich die, die ich für alle meine Kampagnen halten würde. Und was ich empfehle, ist, dass Studenten bleiben für, für ihre Kampagnen. Es gibt immer Ausnahmen, und wir müssen den Rest von euch verstehen, damit wir sie durchgehen werden. Schauen wir uns unsere In-Stream-Anzeigen an. Jetzt. Out Stream fügt nur Shows auf Handys und Telefonen hinzu, richtig? Und es zeigt ein Video, das ohne Ton abgespielt wird. So haben Sie sicherlich gesehen, ein Wann immer Sie auf Ihrem Telefon beugen, Sie haben einige Website besucht. Es erscheint nicht nur auf YouTube, sondern auch im Partnernetzwerk, was bedeutet, dass Sie auf eine Website gehen können, es kann ein Video-Pop-up auf Ihrem Bildschirm zeigen. Es könnte in einer App sein, es könnte auf ihrer Website sein. Und hier ist die Regel für das Tippen des Benutzers auf die Anzeige, um die Stummschaltung aufzuheben. Ist immer stummgeschaltet und Werbetreibende werden nur dann berechnet, wenn mehr als die Hälfte des Anzeigenbildschirms für zwei Sekunden oder länger angezeigt wird, oder? So ist es ein sehr effektiver Weg, wenn Sie Werbung speziell für mobile und mobile sind Tablets als auch. Wir werden das nicht durchmachen, denn das ist ein ganz anderes Ballspiel und es ist eine sehr effektive Sache. Wenn Sie zum Beispiel etwas speziell für Mobiltelefone bewerben, wie eine App oder ähnliches. Aber es ist nicht etwas, was wir in diesem Teil des Kurses eingehen werden, aber diese sind speziell für die Handys und sie erscheinen als Videos. Und die Regel ist, dass, wenn die Hälfte des Bildschirms für zwei Sekunden oder länger angezeigt wird, Sie dafür berechnet werden. Ich bin so aus Strom fügt hinzu. Als nächstes haben wir Bumper Anzeigen und Stoßstange Antwort verkürzt süßer, so ziemlich ein Boom und Nachricht. Und sie sehen so aus. Also hier ist ein Bumper al von Pringles und der Unterschied ist, dass die Gesamtanzeige nur sechs Sekunden lang ist und man sie nicht überspringen kann. Der Unterschied zwischen einer überspringbaren Anzeige und einer Stoßstange Ed ist das eine Beule? Brad hat sechs Sekunden, die du nicht entkommen kannst und eine überspringbare Anzeige hat fünf Sekunden, die du nicht überspringen kannst. Bumper-Anzeige kann nur sechs Sekunden lang sein, während eine überspringbare Anzeige im Stream sehr lang sein kann. Wir sahen mehr als eine Stunde, so lange, wie du willst, glaube ich. So. Das sind die großen Unterschiede. Also, wenn wir uns diese Anzeige ansehen und sie spielen lassen, können Sie sehen, dass, sobald dies zu einem läuft und es aus ist, Video wird beginnen, von selbst zu spielen. Nun, das stimmt nicht mit den anderen Videos. Wir konnten klar sagen, dass, wenn wir nichts tun würden, dieses Video einfach weiterspielen würde. Es ist also ein bisschen anders. Und das ist etwas, das ich für die größeren Marken empfehlen, vor allem für die Markenbekanntheit allgemein, weil es sie kurz und süß macht. Diese zusätzlichen Sekunden werden nicht ausreichen, um sie zu verärgern, aber es wird genug sein, um dieses Bewusstsein zu bringen. Und weil dies so gut für das Bewusstsein ist, dass die größeren Marken leisten, empfehle ich es nicht für uns, weil unsere Sensibilisierungskampagnen in der Regel für die größeren Marken, für die größeren, größeren Verkäufer sind , weil sie haben so viele gute Daten, dass sie verstehen können, dass das, was sie heute tun, Bewusstseinsweise könnte einen positiven Einfluss in ein paar Jahren haben. Für uns müssen wir uns auf den Gewinn konzentrieren. Das muss nicht sein, weißt du, es muss heute kein Gewinn sein, aber es muss Gewinn in naher Zukunft sein. Das ist, wie wir aufbauen oder kleine Unternehmen, wir werden nicht in der Lage sein, auf die gleichen Regeln zu spielen, wie Pepsi und Coca-Cola und Nike und Adidas und diese großen Marken. Deshalb empfehle ich überspringen in Stream-Anzeigen und Video-Discovery-Anzeigen für uns. Und schließlich haben wir YouTube-Masse hatte hinzugefügt, nie verwendet diese Anzeigen, aber im Grunde sind sie die Anzeigen, die hier zeigen, die YouTube muss Anzeigen. Und um diese großen, schönen Anzeigen zu bekommen , müssen Sie tatsächlich Ihr Werbeteam kontaktieren. Und ich glaube, Sie werden von Ansichten angeklagt werden. Lass uns runtergehen und sehen. Sie erhalten eine feste Kosten pro Tag oder Kosten pro Tausend Impressionen, oder? Das ist also nichts, was wir benutzt haben, und ich kenne niemanden, der das auch benutzt hat. Aber wenn Sie eine große Marke sind, ist das definitiv etwas sehr praktikables für Sie, weil Sie so viel Abdeckung bekommen, oder? Ich meine, die Hauptseite von YouTube, die ziemlich massiv ist. Aber im Allgemeinen, was Sie sehen werden, gibt es zum Beispiel das neue iPad, das veröffentlicht wird oder ein neues Samsung-Handy oder was auch immer. Es werden die großen Spieler sein, die dort ihre Werbung machen. Also gehen wir zurück in neue Kampagne, haben wir ein ziemlich gutes Verständnis mittlerweile durch, was eine überspringbare In-Stream-Anzeige ist. Wir wissen, dass sie sehr attraktiv sind. So benutzerdefinierte Video-Kampagne, wir haben die in-Stream-Anzeigen und die Video-Entdeckung als und wir bereits erkennen, dass diese sind die interessantesten und lukrativsten für uns, richtig? Wir verstehen, was nicht skalierbare In-Stream-Anzeigen sind. Wir verstehen OUT-Stream, aber hier ist, wo die Dinge beginnen sich ein wenig zu ändern. Wir können Conversions vorantreiben, fügen Sequenzen und wir können Shoppen gezielt fördern. Also lasst uns das ein bisschen mehr in die Tiefe gehen. Jetzt werde ich das für eine Sekunde überspringen, weil wir uns das in einer Sekunde näher ansehen werden. Gehen wir, um Sequenzierung hinzuzufügen. Ad Sequencing bedeutet, dass Sie ein paar davon mischen können. Sie können zum Beispiel eine hinzufügen, dass als übersprungen in Stream und dann eine andere Anzeige auftauchen, es ist bekannt übersprungen und dann fügen Sie einen Stoßfänger hinzu, et cetera, die Sie in einer bestimmten Reihenfolge für eine bestimmte Zielgruppe zeigt. Und diese Sequenz könnte sein, zum Beispiel, es zeigt jetzt Kindershows am nächsten Tag, oder es könnte bedeuten, dass es jetzt angezeigt wird und es eine Woche später zeigt. Sie sind in der Lage, eine Story basierend auf dieser Sequenzierung zu erstellen. Und das wird sehr effektiv sein, wenn Sie ein Publikum oder Remarketing an ein Publikum richten , das weiter unten im Käufertrichter liegt, denn das bedeutet, dass sie bereits Ihre Geschichte kennen oder Ihre Marke kennen. So können Sie ihnen einen tieferen Einblick in Ihre Marke geben. Angesichts der Tatsache, dass wir diese Solar nicht benutzen, bleiben wir immer noch bei. Überspringende In-Stream-Anzeigen und die Discovery-Anzeigen. Aber sie sind sehr lebensfähig, wenn Sie lernen, diese herauszufinden und profitabel zu werden, sie dienen einer sehr guten Funktion. Und Shopping-Anzeigen sind auch sehr interessant, weil sie es Ihnen erlauben, Ihr Produkt fast wie Karten auf der Seite so zu zeigen. Aber noch einmal, Ich empfehle diese in erster Linie, obwohl sie sehr gut sind für, für E-Commerce, Diese werden in der Regel gut sein für, zum Beispiel, große YouTuber sind große Marken sind mehr Zoll. Das hey, ich will dieses Produkt. Ich werde sofort darauf klicken. Für die meisten von uns müssen wir je mehr auf unsere Marke verkaufen, wir werden sie auf unsere lukrativen Landing Page schicken wollen, richtig? Und wir können nicht wirklich davonkommen, unser Produkt einfach mit einem Klick zu zeigen. Aber sie sind lebensfähig. Sollten Sie es verwenden und sollten Sie dieses verwenden? Sie müssen ein Merchant Center-Konto einrichten. Wenn Sie nun diesen Prozess durchlaufen möchten, klicken Sie einfach auf Mehr erfahren. Es ist nicht so kompliziert, aber es ist ein wenig außerhalb des Umfangs dessen, was wir in diesem Abschnitt und in diesem Vortrag tun werden . Okay? Nicht sicher, ob mein Kopf im Weg ist, aber sagt, bevor Sie fortfahren können, klicken Sie einfach auf Erfahren Sie hier, sollte da oder dort sein. Ordnung, wir werden uns also genauer ansehen, ist Umwandlung voranzutreiben, weil ich Ihnen etwas zeigen möchte, das hier sehr interessant ist. Wenn ich tatsächlich Conversions vorantreiben kann und ich gehe, um fortzufahren, haben wir eine sehr praktikable Option unten bei der Gebotsstrategie, da alle diese unterschiedliche Gebotsstrategien haben. Wir haben Ziel-CPA und maximieren Conversions. Die meisten der anderen werden Kosten pro Impressionen oder Kosten pro Ansicht sein. Okay? Ziel-CPA, wir haben bereits durchgemacht, was ein CPA ist und wie Sie Ihren CPA berechnen und wie Sie sicherstellen können, dass dies eine profitable Gebotsstrategie für Sie ist. Das Interessante ist also, dass Sie Ihren CPA anvisieren und ihn hier einschreiben können, da Sie diese Daten in Ordnung hatten, das ist so wichtig, denn dies gibt uns nicht nur sehr wichtige Dateninformationen zu dem, was wir tun, aber es gibt uns auch eine Menge Kontrolle. Nun, obwohl wir wissen, dass Conversions wirklich das ist, was wir wollen, denn Conversions führen oft zu Profit. Und wenn wir unsere Gewinne berechnen können, wissen wir, dass wir profitabel sind. Und am Ende, Gewinn, Gewinn, Gewinn, richtig? Das Problem bei maximize Konvertierung ist dies. Google Ads legt Ihre Gebote automatisch so fest, dass Sie die maximale Conversion innerhalb Ihres Budgets erzielen können. Jetzt haben wir zu viele Google Ads-Fallen gesehen. Wir werden Google nicht vertrauen, um unsere Conversions zu machen. Vielleicht kann die Linie mit den Algorithmen durchgeführt werden. Möglicherweise können Sie einige Split-Tests durchführen und sehen, wie es funktioniert. Aber im Allgemeinen, nein, es ist definitiv ein No-Go. Wenn Sie jedoch Ihren CPA kennen, verwenden Sie ihn, da dies ein sehr praktikabler Optionstestlauf ist. Dies ist eine der praktikabelsten Optionen hier in zu maximieren begonnen, um Konvertierungen zu treiben, oder? Fahren Sie Konvertierungen und USEPA, oder gehen zurück, wir klicken hier und dann springen. Ich empfehle, dass wir nach unten scrollen und wir verwenden benutzerdefinierte Videokampagne, richtig? Und dann klicken Sie auf Weiter. Da wir hier eine Gebotsstrategie, die als maximale C2 bekannt ist, verwenden können , werden die Kosten pro Ansicht und unsere maximale CPV wie Einstellung eines maximalen CPC wird uns die größte Menge an Kontrolle geben. Und diese Kontrolle und diese Daten sind genau das, was wir suchen, um mehr Kontrolle zu übernehmen, kommt in den Fahrersitz und schieben Google weg von Optimierung ihrer eigenen Gewinne, so dass wir unseren Gewinn optimieren können. Denn mittlerweile haben wir durch eine Menge Material auf Google-Anzeigen gegangen waren, um ein gutes Verständnis für dieses System zu bekommen, oder? Ich denke, Sie sind bereits in den Top 1%, wenn es um Google-Werbetreibende und das Verständnis des Systems geht. Nun, was wir tun wollen, ist dieses maximale CPV setzen, wenn wir nicht die Daten für CPA haben. Und dann werden wir mit dem Kurs weitermachen. Es gibt ein paar neue Dinge, ein paar neue Regeln und Einstellungen, die Sie hier lernen müssen, aber Sie werden eine Menge davon erkennen. Also, jetzt, wenn wir unsere fundierte Entscheidung getroffen haben und wir werden mit maximaler CPD für jetzt gehen. Wir sehen uns in der nächsten Vorlesung. 6. Bidding Strategie: In diesem Video werden wir uns die Gebotsstrategie ansehen. Also, was wir von jetzt an tun werden, ist, dass wir weitermachen, in die Kampagne und beginnen, alles aufzustellen. Nun, die Dinge, die identisch sein werden, werden wir nur sehr kurz berühren. Und ich werde die kommenden Vorträge auf die Dinge konzentrieren, die anders sind, wenn es um Videoanzeigen im Vergleich zu den Suchanzeigen geht. Nähere Informationen zum Beispiel zum Standort-Targeting erhalten Sie jetzt im Kurs. Wenn Sie den Kurs von Anfang an nicht befolgt haben, ist das in Ordnung. Es ist alles in früheren Zeiten, aber wenn Sie es haben, haben Sie schon eine Menge Wissen bei sich. Also, ohne weitere Umschweife, lasst uns anfangen, unsere Kampagne einzurichten und uns die Gebotsstrategien anzusehen. In Ordnung, also sind wir hier. Wir haben uns bereits für unsere Videokampagne entschieden, die benutzerdefinierte Version ist, und wir gehen nach unten und das erste, was wir haben, ist der Kampagnenname. Jetzt haben wir darüber gesprochen, im Namen der Kampagne wird es für Sie als Insider nur benennen, aber Sie wollen es informativ sagen. Nehmen wir zum Beispiel an, wir werden eine Videoanzeige über unseren Kurs machen. Also lassen Sie uns sagen, dass wir Digital-Marketing-Kurs sind. Ich würde Delta-Marketing ein schreiben, C, und dann werde ich ISP schreiben, der im Stream übersprungen ist. Und dann werde ich uns schreiben, weil ich das Ziel ist in erster Linie auf ein US-Publikum. Sie können in die Informationen setzen, die Ihre Kampagne erbt eine sehr gute Idee erklären. Und dann scrollen wir nach unten und schauen uns die Gebotsstrategie an, richtig? Wir haben also zwei verschiedene Strategien zur Verfügung. Wir haben maximale CPV, maximale Kosten pro Ansicht, und wir haben Ziele, CPM, was bedeutet, dass Sie pro 11000 Impressionen zahlen. Also, bevor wir weitermachen, gibt es einen ganz klaren Unterschied zwischen diesen beiden, und das ist es, was Sie für Klicks bezahlen, richtig? Und wenn Sie für Klicks bezahlen, sind Sie sicher, dass Sie eine Art von Ergebnissen bekommen. Es bedeutet nicht, dass sie gehen, um in Ihr Lead-Formular zu konvertieren , dass Sie gehen, um Ihr Produkt zu kaufen, erhalten Sie Ihre E-Mail registrieren. Aber es bedeutet nicht, dass es irgendwie Interaktion gibt. Sie zahlen also auf die eine oder andere Weise für Ergebnisse genauso, wie wir es sind, wenn wir CPC verwenden, was Kosten pro Klick sind, rechts, auch bekannt als PPC, zahlen pro Klick. Also, anstatt für einen Klick zu bezahlen, zahlen wir für eine Ansicht. Und die Ansicht, wenn es um die In-Stream übersprungen geht , bedeutet, dass sie entweder 30 Sekunden sehen müssen, was eine lange Zeit ist, oder sie müssen tatsächlich interagieren, wenn sie überspringen, das bedeutet, dass Sie nicht zahlen müssen. Es ist also ein sehr kontrollierbares Bietsystem. Aber ich möchte, dass Sie darüber auch wissen, weil wir uns hier auf CPV konzentrieren werden, genau wie wir uns auf CPC konzentriert haben ist, dass, wenn wir später unser Maximalgebot in der Anzeigengruppenebene festlegen, dieselben Regeln gelten, über die wir gesprochen haben wenn es um Ihre Qualitätsbewertung und Ihren Anzeigenrang geht. Wenn Sie eine hohe Qualitätsbewertung und einen guten Anzeigenrang haben, bedeutet das, dass Sie einen Rabatt auf Ihre Kosten erhalten, richtig? Das ist also etwas, das wir im Hinterkopf behalten wollen. Sie können einen maximalen CPV festlegen, aber das bedeutet nicht, dass Sie diesen Betrag bezahlen werden. Also müssen wir ein bisschen experimentieren, wo wollen wir anfangen? Wo wollen wir enden? Aber wir fangen konservativer an. Und am Ende dieses Abschnitts werde ich Ihnen einige coole Tipps und Tricks zeigen, wie Sie wirklich bei den CPV-Kosten sparen können , was in der Regel zu viel höheren Gewinnmargen führt. Aber das ist für später in diesem Abschnitt. Moment werden wir uns mit dem Wissen begnügen, dass CPV so ziemlich das Äquivalent zu CPC ist, wie Sie für eine Ansicht bezahlen, anstatt für einen Klick zu bezahlen, oder? Und in diesem Sinne möchten wir immer noch daran denken, dass Qualitätsbewertungen bedeuten, dass die Anzeige beim Erstellen dieser Anzeige qualitativ hochwertig sein muss. Wir wollen natürlich eine hohe Klickrate haben, und auch die Notwendigkeit, eine gute Landing Page-Erfahrung zu haben. Denken Sie daran, wenn all dies bereits vorbeigeflogen ist, gehen Sie und überprüfen Sie diese Videos noch einmal, weil es so wichtige Informationen sind. In Ordnung, das ist also die Gebotsstrategie. Der wichtigste Takeaway ist, dass CPV CPC sehr ähnlich ist und dass wir immer noch im Auge behalten müssen, dass die Qualitätsbewertung angewendet werden und auch Ranking hinzufügen. Also bleiben wir bei der Sache und dann gehen wir zu Budget und Daten. So Budgets und das funktioniert auf die gleiche Weise. Sie legen das tägliche Gebot fest, genau wie wir es zuvor getan haben, und setzen es hier ein. Und Sie geben den Betrag aus, den Sie Ihr Gebot nehmen, multipliziert mit 30,4 aus, was der durchschnittlichen Anzahl von Tagen entspricht. Hier gehen wir Adresse Anzahl von Tagen in einem Monat und Sie erhalten den Gesamtbetrag, den Sie ausgeben werden, oder? Denken Sie daran, wenn Sie nicht gegangen sind und sich das vorhin im Kurs ansehen. Aber das wichtigste Takeaway ist, dass das tägliche Gebot, das Sie hier einlegen, das bedeuten könnte, dass sie vielleicht doppelt ausgeben. Es kann auch Ausgaben weniger, aber sie werden nie mehr ausgeben als die tägliche, die Sie in Zeiten setzen 30.4. Ordnung? Was hier ein bisschen anders ist, ist, dass Sie es auch in eine Kampagnensumme einfügen können. Aber eine Kampagnensumme bedeutet, dass Sie ein Enddatum auswählen müssen, oder? Und ich empfehle nicht, dass wir das tun, sondern ich empfehle, dass wir in ein Tagesbudget setzen und wir sagten, unser Gebot von hier, okay, nach unten, wir haben auch Liefermethode. Jetzt ist dieser eigentlich gewusst, wer Standard und beschleunigt haben. Und dies war früher tatsächlich in den Suchnetzwerk-Anzeigen vorhanden. Und dies war früher in der Suchanzeige vorhanden, aber sie haben es entfernt. In der nächsten Vorlesung werden wir uns also genauer ansehen, was die verschiedenen Liefermethoden sind und wann Sie sie für Sie in der nächsten Vorlesung verwenden möchten. 7. Liefermethode: Willkommen zurück. In dieser Vorlesung werden wir tiefer in die Liefermethode eintauchen. So haben wir Standard und wir haben beschleunigt. Schauen wir uns ihre Unterschiede an und wie man sie benutzt, in diesem Fall lasst uns los. Es lohnt sich zu wiederholen, dass die Bereitstellungsmethode, die Optionen zwischen Standard und beschleunigt, verwendet, um für Suchanzeigen existieren. Jetzt hat Google sie entfernt und sie können sie auch für Videoanzeigen entfernen oder nicht entfernen. Aber solange sie existieren, ist es wichtig zu verstehen, wie sie funktionieren, oder? Weil sie beide in ihren getrennten Fällen wirklich gut funktionieren. Schauen wir uns an, was sie sind und was sie tun. Zunächst einmal werden Ihre Anzeigen basierend auf einer Reihe von Faktoren ausgeliefert. Einer dieser größten Faktoren ist Ihr Budget. Aber dann haben wir auch eine Qualitätsbewertung dafür wie oft und wie oft Ihre Anzeige tatsächlich geschaltet wird. Und dann haben wir den Google-Algorithmus wo er glaubt, dass es hier eine gute Übereinstimmung sein könnte, könnte eine gute Übereinstimmung dort sein, et cetera. Aber wenn Sie ein ausreichend großes Budget haben, wird Google darauf achten, Ihre Anzeigen trotzdem zu zeigen. Die Frage ist also, wie sollen diese Anzeigen geliefert werden, oder? So haben wir das Standardmodell und das beschleunigte Modell. Wenn also jemand einen Suchbegriff sucht oder verwendet und eine Übereinstimmung mit Ihrer Anzeige auslöst , kann Ihre Anzeige geschaltet werden. Es wird also den ganzen Tag über viele förderfähige Möglichkeiten geben. Und Google fragt, wie Sie wollen, dass sie geliefert werden? Jetzt im Standardmodell wird so etwas aussehen. Google wird ihr Bestes geben, mit ihrem Algorithmus zu versuchen, es so gleichmäßig wie möglich den ganzen Tag anzuzeigen. Dies ist also eine visuelle Darstellung von wann immer am Tag, an dem Ihre Anzeige geschaltet wird. Okay, jetzt für das beschleunigte Modell, das bedeutet, dass es versuchen wird, Ihre Anzeige so oft wie möglich zu zeigen, so schnell wie möglich. Und das ist der Hauptunterschied zwischen diesen beiden. Der Austin Club Vorteile und Konsequenzen für beide. Nun, mit dem beschleunigten, klar, wird Ihr Budget wahrscheinlich 1234 Stunden auslaufen. Wenn der Algorithmus von Google es für möglich hält, so viele Anzeigen zu schalten, richtig? Es könnte immer noch als Standard-Anzeige funktionieren, weil es sagen könnte, Hey, Ihre budgetierte kleine, es gibt nicht wirklich, dass viele Suchbegriffe ausgelöst werden. Es gibt nicht so viel Volumen für Ihre Keywords, et cetera, so dass es immer noch viel mehr verbreitet, aber Accelerator verwendet im Grunde Google-Algorithmen, um zu versuchen, Ihre Anzeigen so schnell und so oft wie möglich innerhalb Ihres Budgets zu zeigen . So können Sie eine beschleunigte verwenden und erhöhen Sie das Budget und es wird den ganzen Tag zeigen, aber immer noch in einer beschleunigten Art und Weise so schnell wie möglich. Also, wann möchten Sie Standard verwenden? Wann möchten Sie beschleunigt verwenden? So, nach meiner Meinung, weil jetzt es eine Meinung wird, weil beide arbeiten. Meiner Meinung nach sind die Daten, die Sie sammeln, indem Sie Ihre Anzeigen so gleichmäßig wie möglich im Laufe des Tages schalten, sehr wertvoll, da sie Ihnen Ihre Spitzenzeiten, Ihre Spitzenzeiten zeigen und wertvolle Informationen darüber liefern, wann ein Gerät verwendet wird. Gibt es zum Beispiel nachts viele mobile Nutzer? Gibt es eine Spitzenerfahrung in der Mitte des Tages, et cetera, all diese Daten sind extrem wertvoll. Nun, was ist der Wert für die beschleunigte Version? Wird der Wert ist, dass Sie eine Menge Daten sehr schnell erhalten. Also sagen Sie, dass Sie ein ziemlich anständiges Budget haben und einen Kunden haben, oder Sie tun das für sich selbst. Aber Sie wissen, dass Sie laufen ein paar Anzeigengruppen sind ein paar Kampagnen. Was Sie suchen, sind Daten. Sie suchen so schnell wie möglich nach Informationen und möchten nicht mehrere Tage warten, um zu sehen, dass die Daten sie übernehmen. Dann würde ich ohne Zweifel die beschleunigte Version auswählen, diese Daten hereinlassen und dann meine Optimierungen von dort durchführen, werden Sie das Verständnis der Zeitschemata und Ihrer Spitzen verpassen? Sie werden, aber Sie erhalten Daten sehr schnell, was bedeutet, dass Sie Ihre Optimierungen schneller durchführen können. Was ist, wie am Ende Sie sich verbessern werden. Sie werden die Suchbegriffe eintreffen. Sie sehen die Daten für Ihre Schlüsselwörter. Sie werden verstehen, welche weiteren negativen Keywords Sie hinzufügen müssen wenn Sie die Budgets haben, und auch wenn Sie es eilig haben, sagen wir, dass es eine Feier kommt. Vielleicht ist es Weihnachten kommt oder Neujahr, es ist Black Friday oder, wissen Sie, es gibt eine Feier, also Sommerverkäufe, et cetera, et cetera. Vielleicht möchten Sie diese Daten wirklich schnell herausbekommen, weil Sie ein neues Produkt haben, oder vielmehr möchten Sie die Daten wirklich schnell einholen. Also würde ich mich dafür entscheiden, die Daten zu verstehen und dann von dort aus zu optimieren. Aber wenn es darum geht, Ihre Anzeigen langfristig zu schalten, es sei denn, Sie haben ein wirklich großes und nettes Budget, würde ich Standard als Standardmodus halten. Ok? Ich ziehe es vor, mit Standards zu gehen, der Standardmodus, aber wenn ich frei von Daten, machte sie bekommen einen Client oder vielleicht bin ich Werbung für ein bestimmtes Produkt, wo es sehr begrenzte Daten. Für mich, meine Kunden zu verstehen, würde ich mit beschleunigt gehen. Es gibt also kein Recht oder Unrecht. Dies ist keine Google-Falle, sondern sie argumentierten in verschiedenen Gelegenheiten oder unter unterschiedlichen Umständen. Für die meisten von euch wird es Standard sein, aber für einige von euch wird beschleunigt werden. Und selbst wenn Sie sich für Standard entscheiden, verstehen Sie, dass es einige Male geben wird, in denen es sich lohnt, beschleunigt zu verwenden. Nehmen wir an, dass Sie eine bestimmte Videoanzeige senden und Sie nicht sicher sind, wie die Leute darauf reagieren werden, das wird sogar funktionieren. Nun, Sie können Ihre mit einem Preis pro Ansicht bezahlen, oder? Also legen Sie einfach ein Budget, das Sie ausgeben können. Nehmen wir an, Sie setzen $20, Sie bereit, die $20 so schnell wie möglich auszugeben. Beschleunigtes C, Die Daten rollen ein und beginnen mit der Optimierung. Wissen Sie, wenn alles innerhalb des gleichen Tages gut funktioniert und Sie eine deutlich verbesserte Gruppe hinzufügen und hinzufügen und wahrscheinlich sogar Anzeigenkampagnen bis zum selben Tag und bessere Daten und höhere Gewinnmargen in den Tag rollen nach. Es lohnt sich also, ihre Unterschiede zu verstehen und sie unter den richtigen Umständen zu verwenden. Also für das, nur um die richtigen Berichte und alles zu bekommen, werde ich mit Standard gehen. Aber wenn dies etwas wäre, wo ich wirklich die Daten so schnell wie möglich brauchte, würde ich mit beschleunigt gehen. Aber um die Berichte und alles zu bekommen, werde ich mit Standard in diesem Beispiel gehen. Ok, jetzt verstehen wir die Unterschiede in den Liefermethoden. Lasst uns weitermachen. Siehe in der nächsten Vorlesung. 8. Netzwerke: Willkommen zurück. In diesem Vortrag werden wir über die Netzwerke sprechen. Wir werden darüber sprechen, was sie sind und meiner Meinung nach auch die Best Practices für sie. Lass uns eintauchen. Also, bevor wir anfangen, werde ich einfach ein Tagesbudget festlegen. Ich werde das heute auf $10 setzen, richtig? Und ich werde die Liefermethoden auf Standard setzen genau wie wir in der vorherigen Vorlesung gesprochen haben. Nun, hier unten haben wir Netzwerke. Es könnte für Sie nicht erweitert werden. Es könnte so aussehen. Und wir werden tun, ist erweitert. Und wir haben drei verschiedene Optionen hier haben wir die YouTube-Suchergebnisse, YouTube-Videos, und dann hatten wir die Video-Partner auf einem Display-Netzwerk. Nun, nehmen wir die eins nach dem anderen, okay, zuerst haben wir die YouTube-Suchergebnisse. Sie wissen bereits über diese, weil diese auch als Video-Discovery-Anzeigen bekannt sind, oder? Wenn Sie also die Suchergebnisse erhalten, indem Sie dieses verwenden, können Sie Ihre Anzeige unter diesen Suchergebnissen auftauchen. Es ist eine sehr lukrativen Alternativen. Und wir haben bereits darüber gesprochen, dass Video-Discovery-Anzeigen sehr, sehr gut zu verwenden sind , wenn wir diese Art von Video-Anzeigen erstellen. Wir wollen sie jedoch auf die richtige Weise verwenden. Und ich werde in einer Sekunde dazu kommen. Nun, wenn wir unten schauen, YouTube-Videos können in YouTube-Videos, Kanalseiten, YouTube-Homepage erscheinen , können Sie in Stream- und Video-Discovery-Anzeigen verwenden. Jetzt wollen wir, dass unsere Videoanzeigen in den Videos erscheinen, oder? Das macht viel Sinn. Das sind also beide sehr, sehr gute Optionen, die ich empfehle, dass wir eine mehr als die andere verwenden, je nachdem, wie wir optimieren. Wenn Sie beispielsweise eine Videofirma haben oder sie sehr weit unten im Trichter sind, sollten Sie sich eher auf die Videos konzentrieren als auf die Suchergebnisse. Zum Beispiel, weil Sie ein Video haben, das so für die Kaufabsicht optimiert ist . Sie können sich zwar auf die Discovery-Anzeigen konzentrieren, wenn Sie die Suchabsicht verstehen, aber Sie kennen jemanden, der hoch oben im Trichter ist, und Sie möchten möglicherweise, dass er auf Ihre Anzeige basierend auf dem Keyword klickt wenn Sie die Suchabsicht verstehen, aber Sie kennen jemanden, der hoch oben im Trichter ist, und Sie möchten möglicherweise, dass er auf Ihre Anzeige basierend auf dem Keyword klickt. endgültige Position. Es gibt also viele Möglichkeiten, darüber nachzudenken, aber es gibt eine Regel, die sehr, sehr wahr ist , und das ist diese. Die Video-Partner auf Display-Netzwerk, das ist einfach nicht sehr effektive Rechte. Und wir haben darüber früher im Kurs gesprochen. Und der Grund dafür ist, dass es außerhalb unserer Kontrolle liegt. Wenn wir also die Videopartner nutzen und hier das Displaynetzwerk nutzen, bedeutet das, dass wir unsere Anzeige auf verschiedenen Websites in verschiedenen Artikeln in verschiedenen Videos außerhalb von YouTube, außerhalb unserer Kontrolle, wo Googles Algorithmen halten, dass dies eine gute Übereinstimmung für. Wir werden es hier zeigen. Nun, es gibt zwei Probleme damit. Eins. Wieder einmal, es ist außerhalb unserer Kontrolle und Sue, Wir werden keine sauberen und netten Daten bekommen. Wir sprechen viel darüber, saubere nette Daten zu bekommen. Lassen Sie uns also einen tieferen Blick auf das Display-Netzwerk werfen. Also die Displaynetzwerke, lassen Sie uns einen genaueren Blick. So sind sie qualitativ hochwertige Publisher-Website und mobile Apps, auch mobil wie die zeigen Sie Ihre Videos. Ich bin sicher, dass die Zuschauer jenseits von YouTube, aber wir wissen das bereits und sie sind qualitativ hochwertig , natürlich, was Google gezeigt werden kann. Also, wenn Sie jemals eine Website hatten, Sie, Sie haben jemals ein AdSense-Konto verwendet. Sie werden wissen, dass nicht jeder dafür genehmigt wird, was gut ist, weil wir Qualitätsstandards brauchen. Das Problem bleibt immer noch, dass wir wissen wollen, was das Schlüsselwort ist, das wir verwenden und wo es auftaucht und wie sich das wandelt, richtig? Also, wenn wir die Video-Partner oder einfach nur das Display-Netzwerk überall auf anderen Websites verwenden. Zunächst einmal verstehen wir die Website nicht. Wenn es sich nicht um eine Website, die zum Beispiel. Hat WordPress-Tutorials, aber wir haben ein Video über Kurse, die mit digitalen Marketing-Agentur zu tun hat, aber sie könnten mit dem Wort Agenturen oder Google-Algorithmen denken, dass dies eine gute Übereinstimmung ist. Es könnte überhaupt kein gutes Match sein. Und auch werden wir eine Menge Probleme haben, diese Daten zu verstehen. Was funktioniert eigentlich, warum hat es funktioniert und wie optimiere ich es von dort? nun nach unten scrollen, können wir sehen, wo diese Anzeigen auf Videopartnern erscheinen. Sie können im Stream erscheinen und wir wissen dies bereits in Stream und anderen Websites und anderen Video-Playern, es kann auf Apps wie Videos wie diese in Artikeln, in Feeds erscheinen. Sie werden, wird sehr oft, vor allem in Artikeln oder Perioden von Videos, die Pop-up , die keinen Ton haben und dass Sie einfach blättern. Sofort. Sie können das zum Laufen bringen. Aber wenn Sie diese Arbeit machen wollen, was ich Ihnen empfehlen, ist, dass Sie voran gehen und Sie eine separate Kampagne erstellen , in der Sie diese ausprobieren, richtig? Sie haben also eine Kampagne, die Ihre normale Einstellung verwendet und den Videopartner aktiviert. Und dann schauen Sie sich das Ergebnis an. Welches ist profitabler, weil es nicht so ist, dass es nie funktioniert, aber nach meiner Erfahrung hat es nie funktioniert. Und auch Wolken die Daten, die wir daraus bekommen. Daher empfehle ich immer, diese abzuschalten, genau wie wir bereits über die Netzwerke und über das Suchnetzwerk und das Displaynetzwerk gesprochen haben, aber wir haben die Suchanzeigen gemacht. Nun, was Sie hier tun können, ist sehr interessant. Und sobald du anfängst, zu finden, was ich gerne mache , ist, dass ich jedes Mal, wenn wir eine Kampagne erstellen , gerne beides verwende. Und sobald sie anfangen zu sehen, dass Kampagnen ziemlich gut funktionieren, was ich gerne tun würde, ist, sie zu duplizieren und eine nur mit den Discovery-Anzeigen zu tun. Ich würde gerne eins mit nur den Video-Anzeigen machen, und manchmal werde ich eine tun, die beide hat auch. Dann können wir diese drei vergleichen und sehen, welche der profitabelste ist, oder? Ich denke, das ist sehr gute Informationen. Und ich glaube auch, dass, wenn Sie einen Content-URI in einer Nische haben oder sie sich in einem bestimmten Teil des Trichters befinden, der schwer zu erfassen ist, indem die Absicht der Schlüsselwörter verwenden, die Sie eher auf Video fangen möchten, ich würde nicht auf Video gehen nur, aber auf der Linie, sobald wir zu sehen, Rentabilität, Ich empfehle wirklich, es ist so genannte Split. Testen Sie sie, dass Sie eine zusätzliche Kampagne machen, bei der das einzige zusätzliche, was Sie tun, ist, dass Sie die anderen verwenden. So zum Beispiel eine Kampagne mit nur den Suchergebnissen und eine Kampagne mit nur den YouTube-Ergebnissen. Und dann würde ich auch die Linie runter, machen eine Kampagne mit beiden aktiviert und sehen, welche die profitabelste ist. Also, was wir für diese Kampagne tun werden, werden wir beide zulassen und wir werden das Displaynetzwerk abwählen, richtig? Und das ist, was ich der Mehrheit von Ihnen empfehlen, es sei denn, Sie haben ein sehr spezifisches Schlüsselwort in einem bestimmten Teil des Käufertrichters oder dem Verkaufstrichter, den Sie verstehen und mit dem Sie übereinstimmen möchten, zum Beispiel Ihr Videomaterial ganz speziell, denn das bedeutet nicht, dass die Suchergebnisse bessere Ergebnisse liefern werden , wenn es sich nur um Keywords handelt. Aber diese gibt Ihnen sehr unterschiedliche Umstände, unterschiedliche Chancen, weil Sie das Videomaterial verwenden. Aber noch einmal, Split-Tests, schauen Sie sich die Gewinne an und Sie werden wissen, welche am Ende funktioniert. Und wir fangen mit beidem an. Ordnung, wenn wir untergehen, haben wir auch Sprachen und jetzt haben wir bereits Sprachen durchlaufen, richtig? Wir verstehen, wie Sprachen von Anfang an im Kurs funktionieren. Und wenn Sie es nicht tun, empfehle ich, dass Sie früher in den Kurs zurückgehen und sich das Video ansehen , weil wir dort ein wenig tiefer gehen. Aber was wir tun können, ist, dass wir entweder alle Sprachen auswählen oder wir können nach unten gehen und wir können uns auf konzentrieren, Dort gehen wir. Da gehen wir. Englisch. Wählen Sie das aus, und dann gehen wir einfach zu Orten über. Und wieder, die Lage ist einer von diesen wirklich großen, richtig? Da sind viele Informationen drin, und das haben wir auch schon früher im Kurs durchgemacht. Und es funktioniert das gleiche, wenn Sie entlang folgen, werden Sie Location Targeting schlechter verstehen, wie lokale Targeting Wörter, die Wichtigkeit und die Funktionsweise von Ausschlüssen, und auch warum Sie vielleicht wollen, um bestimmte Konkurrenten auszuschließen und warum. Also, was wir voran gehen und tun, ist, einfach in die Vereinigten Staaten einzutreten und sie ins Ziel zu gehen. Für dieses Beispiel sind die Vereinigten Staaten als Land. Da gehen wir. Und ich werde das minimieren. Und dann gehen wir zum Inventartyp. Jetzt ist dies eine neue Einstellung, und dies ist eine wichtige und es hat einige interessante Best Practices, die ich empfehle. Und dann können Sie sich darüber Gedanken machen. Also sehen wir uns in der nächsten Vorlesung. 9. Inventory: In diesem Video werden wir anfangen, Inhaltsausschlüsse zu betrachten und mit dem Inventar zu beginnen. Mit anderen Worten, wir werden Ostern zu jeder Zeit betrachten, die wir nicht wirklich zeigen oder Videoanzeigen wollen, obwohl das Keyword und der Suchbegriff eine Übereinstimmung sein könnten. Und der Grund dafür geht ein wenig zurück in die Geschichte. Nun, vor ein paar Jahren, sogar vor einigen Jahren, gab es viele Werbetreibende auf YouTube. Und ein YouTube-Schöpfer zu sein, war sehr lukrativ. Das bedeutete, dass, wenn Sie erstellen, löschen Sie ein Video und so weiter, setzen Anzeigen darauf, der Schöpfer würde Geld verdienen möglicherweise abhängig vom Betrachter. Natürlich würden die beworbenen Geld verdienen und YouTube würde auch Geld verdienen durch eine Win-Win-Win-Situation. Und dann passierte etwas. Nun, diese großen, massiven Marken wie Coca-Cola und Pepsi, begannen sie, ihre Inhalte mit expliziten und kontroversen Inhalten in Verbindung zu bringen. Es gab also einige Fälle von wirklich sensiblen Inhalten , die Anzeigen von Coca Cola, Volkswagen, von Pepsi, et cetera gezeigt hatten . Also, weil diese großen Marken bemerken, dass wir nicht mit dieser Art von Inhalten in Verbindung gebracht werden wollen. Sie bekommen Angst von YouTube-Werbung oder Videowerbung auf Google-Anzeigen eher. Also zogen sie heraus, und weil sie zog die Einnahmen für die Schöpfer ging nach unten. Der YouTube hat angefangen, weniger zu verdienen als alles. Ziemlich viel ging bergab für ein wenig, wenn es um YouTube-Anzeigen ging. YouTube bemerkte dies jedoch und fing früh an, also begannen sie einige Sicherheitsvorkehrungen zu untersuchen, wie stellen wir sicher, dass dies nie wieder passiert? Wie halten wir unsere Werbetreibenden sicher und stellen sicher, dass sie ihre Anzeigen und ihre Marken und ihre Produkte bewerben können , ohne dass sie mit kontroversen oder sensiblen Inhalten in Verbindung gebracht werden müssen. Hier fangen wir also an, unsere eigenen Grenzen aufzubauen , wenn es um das Kontroverse und explizite geht. Und zum Beispiel, wenn Sie ein Produkt haben, ist sehr politisch korrekt irgendwie, und Sie haben Ihre Anzeigen, die am Anfang eines Videos, das eine Menge von Obszönitäten hat und das ist sehr aggressiv, vielleicht sogar erniedrigend in einem leicht umstrittene Art und Weise, mit der Sie nicht in Verbindung gebracht werden wollen. Sie möchten diesen Inhaltstyp ausschließen. Also werden wir uns die verschiedenen Inventare in diesem Vortrag ansehen und dann werden wir auch lernen, wo wir hineinpassen und warum wir dort hineinpassen. Lasst uns gehen. In Ordnung, also sind wir schon einen langen Weg gekommen. Wir haben den Namen, die Gebotsstrategie, das Budget und die Tage eingerichtet, und ich bin alle zusammengebrochen. Also, da in dieser kleinen Größe hier, jetzt gehen wir zu Inhaltsausschlüssen, und wir werden auf Inventartyp klicken. Wir haben hier drei verschiedene Inventare in einer Box. Und der erste ist, Inventar zu erweitern und dann haben wir Standard und dann haben wir begrenzten Lagerbestand. Und im Grunde können wir diese Vorlagen nennen, die sie für uns eingerichtet haben, wo wir wollen, dass unsere Anzeigen zeigen, wie sensibel von einem Inhalt sind wir erlaubt, oder sind wir in Ordnung, unsere Anzeigen zu zeigen, um jetzt zu verstehen, dass YouTube nicht zulässt, zum Beispiel, jeder pornografische Inhalt, nichts mit über die oberste Gewalt oder wirkliche Gewalt in sie erlauben nichts, was umstritten ist, so dass sie bereits ihre Grenzen gesetzt haben. Aber es gibt einige Dinge, die diese Grenzen richtig schieben. Und hier sind die verschiedenen Grenzen, aus denen wir wählen können. Bevor wir also eine Entscheidung treffen, lasst uns sie durchlesen. Jetzt das Standard-Inventar sagt, zeigte Anzeigen auf Inhalt ist für die meisten Marken geeignet, richtig? Gleiche wie Absprachen, wie sie diese erweitert haben. Dazu gehören zum Beispiel wiederholte starke Obszönitäten, starke sexuelle Inhalte und Diskussionen über sexuelle Gewalt, entweder real oder dramatisiert. Okay, wenn Sie also einen genaueren Blick darauf werfen wollen, was das eigentlich bedeutet, können wir voran gehen und auf Inventartyp vergleichen klicken, und hier bekommen wir einen viel genaueren Blick darauf, was sie bedeuten. So zum Beispiel, starke Obszönität überall am Anfang des Videos in Komödie, Dokumentarfilm, Nachrichten oder Bildung verwendet . Jetzt wird dies nur in der erweiterten Inventar enthalten sein wird, wird in der Standard ausgeschlossen und begrenzt. Und wir können all diese Informationen durchlesen und sehen, ob es etwas spezifisches den Inhalt und die Marke gibt, die Sie beantwortet haben, die Sie erstellen. Zum Beispiel, wenn Sie eine Gewaltfreiheit Organisation vielleicht sind, oder Sie verkaufen, zum Beispiel, Vg und Produkte, und die Chancen sind, werden Sie nicht wollen, um mit den übermäßig gewalttätigen assoziiert werden , vor allem gegen Tiere und umstrittene Videos, richtig? Weil du eine friedliche Natur förderst. Aber wenn wir nach unten scrollen, können wir das durchlesen, wir können einen genaueren Blick werfen. Meiner Meinung nach ist es jedoch, wenn es um diese drei geht und die Art und Weise, wie wir immer betrieben haben das für größere Marken viel sinnvoller. Und der Grund dafür ist, dass viele Leute, oder ich würde sogar so weit gehen, um zu sagen, die meisten Menschen in meiner Erfahrung, sie fügen nicht alle verbinden die Anzeige mit dem Inhalt. Wir alle knüpfen diese Verbindungen. Allerdings, wenn es um sehr große Marken wie Coca-Cola oder Pepsi oder, wissen Sie, diese sehr massiven Marken geht. Sie haben viel mehr Ruf auf dem Spiel, und sie können es sich nicht leisten, mit sensiblen oder umstrittenen Inhalten gesehen zu werden. Denn wenn sie den Ruf verlieren, verlieren sie eine Menge Millionen und Milliarden Dollar. Doch in der kleinen Skala, in der wir sind, und die Chancen stehen, dass Sie so gut sein könnten selbst wenn Sie Hunderttausende pro Monat machen, würde ich immer noch empfehlen, mit dem erweiterten Inventar zu gehen. Und der Grund dafür ist, dass man Ihnen erlauben wird, mehr Menschen zielgerichteter anzusprechen. Und nach meiner Erfahrung und von dem, was ich von unseren Studenten gesehen habe, ist es manchmal ziemlich stark senkt die Kosten pro Ansicht, wenn wir unser Inventar erweitern. Und der Grund dafür ist, dass die meisten Menschen Angst haben, diesen zu wählen. Sie gehen mit den Standard empfohlenen. Aber wieder einmal, da wir ein kleines Unternehmen sind und selbst wenn wir ein anständiges Unternehmen wären,würde ich keine Angst haben, diese Art von wie mit empfindlicheren würde ich keine Angst haben, diese Art von wie mit Material aus dem einfachen Grund, dass die meisten Menschen nicht die Anzeige mit dem Konzept assoziieren, oder? Es ist etwas veraltet und es ist empfindlicher für die viel größeren Marken und Unternehmen. Wenn Sie also ein massives Unternehmen haben oder eine der massiven Marken wie Volvo besitzen, erwarte ich nicht, dass der Volvo-Besitzer mich gerade beobachtet, aber sollte er mich gerade jetzt beobachten? Ich erwarte nicht, dass er das erweiterte Inventar verwenden würde und das aus gutem Grund. Aber für die meisten von uns, empfehle ich dringend, dass wir verwenden, um den Lagerbestand zu erweitern, es sei denn, wir haben spezifische empfindliche Materialien, die wir nicht mit einer bestimmten Art von Material in Verbindung gebracht werden wollen. Aber in den meisten Fällen wird es uns ermöglichen, mehr Menschen zu zeigen, was es uns ermöglicht, besser zu zielen und die Kosten zu senken. Es bedeutet nicht, dass wir dieses Material fördern , das es zeigen könnte, wie grafische Gewalt, die Serie Verletzungen, grafische sexuelle Inhalte und Nacktheit oder übermäßige Obszönität. Wir müssen auch verstehen, dass es Fehler bei diesen Algorithmen gibt, bei denen viele Videos in eine bestimmte Kategorie gebracht werden, in die sie hingehören können oder nicht. Zum Beispiel, wenn jemand eine übermäßige Obszönität in einem bestimmten Video hat, denke ich immer noch, dass es in Ordnung ist, das Material zu zeigen , dass wir über die Show sind und diese Anzeigen zeigen. Also musst du hier deinen eigenen Kompass benutzen. Aber in den meisten der Zeit empfehle ich, mit dem erweiterten Inventar zu gehen, einfach weil es nicht bedeutet, dass wir die eigentliche Gefahr fördern, mit verbunden ist, und es sei denn, Sie sind ein massives Unternehmen, Ich sehe nicht diese Gefahr für uns. In Ordnung, also überprüfen Sie diese Kasse und vergleichen Sie die Lagerbestandstypen. Und dann, wenn Sie Ihre Entscheidung getroffen haben, wählen Sie sie aus. Und dann werden wir das minimieren. Und dann gehen wir zu ausgeschlossenen Inhalten direkt dort und sprechen mehr darüber in der nächsten Vorlesung. Wir sehen uns in der nächsten Vorlesung. 10. Ausgeschlossene Inhalte, Typen und Labels: In dieser Vorlesung werden wir also weiterhin über Inhaltsausschlüsse und einige seiner Best Practices sprechen . Also lasst uns eintauchen, in Ordnung, also haben wir uns bereits für unsere Bestandsarten entschieden. Es gibt also zwei weitere Optionen, aus denen wir wählen können. Wir haben vor allem Inhalte ausgeschlossen. Jetzt ausgeschlossener Inhalt ist so ziemlich eine Erweiterung des Inventartyps. Der gesamte Inventartyp funktioniert als Vorlage für eine Reihe von verschiedenen Typen. Hier können wir einige Inhalte zusätzlich zu dem Typ ausschließen, den wir gewählt haben, meistens müssen wir uns nur für einen Inventartyp entscheiden, weil wir die meisten Dinge enthalten. Aber wenn wir Mikromanagen wollen, gibt es etwas, mit dem wir wissen, dass wir nicht in Verbindung gebracht werden wollen. Zum Beispiel, Tragödie und Konflikte, sensible soziale Fragen, et cetera, et cetera, nicht realisiert. Wir wollen nie mit denen in Verbindung gebracht werden. Aber die Frage ist, wenn Google-Algorithmen jedes Video in eines dieser Themen zählen, sind wir damit einverstanden, unsere Anzeigen zu diesen Themen zu schalten? Wir sprachen über die Vorteile, dies zu tun früher, wenn wir uns entscheiden, wenn wir zumindest in diesem Fall unser erweitertes Inventar gewählt haben. Und der Grund dafür ist, dass die großen Spieler, die massiven Marken, zu viel Angst davor haben, diese zu wählen. Und weil die großen Marken, die großen Spieler nicht im erweiterten Inventar sind, werden sie im Standard-Inventar und manchmal im begrenzten Inventar sein. Das bedeutet, dass wir in den meisten Fällen deutlich unsere Kosten senken können, weil wir nicht mit den massiven Marken konkurrieren, was sehr gute Nachrichten für uns ist. Das gleiche gilt hier, es sei denn, es gibt etwas, von dem wir ausgeschlossen werden müssen. Und wenn es um die Tragödie im Konflikt in all diesen verschiedenen Dingen geht, werden wir bereits von ihnen ausgeschlossen, wenn sie zu viel sind. Nun, verstehen Sie, dass sensible soziale Fragen, zum Beispiel, politische Videos sein könnten , und Tragödie und Konflikte könnten immer noch an der Wand sein. Die Weltgesundheitsorganisation Videos, wenn sie untersuchen, wissen Sie, die Hilfe in verschiedenen Ländern und die Wasserkrise, et cetera, et cetera. Wir sollten keine Angst davor haben, unsere Anzeigen auf diesen Inhaltstypen zu schalten. Meiner Meinung nach wollen wir natürlich keine Pornografie oder jemand ernsthafte Gewalt oder Tod auf Video zeigt, aber diese dürfen nicht anfangen. Nach meiner Erfahrung sind wir sicher, wo wir nur über die Grenzen entscheiden. In Ordnung. Also, es sei denn, es gibt etwas Bestimmtes würde ich mich hier standardmäßig nicht für irgendetwas entscheiden. Was wir gewählt haben, unsere Lagerbestandstyp, die ist, und dann ausschließen Typen und Etiketten. Wenn ich also auf diese unten klicke, können wir einige spezifische Ausschlüsse machen. Wir könnten eingebettete Videos, Live-Streaming-Videos ausschließen. Wir könnten auch die TLD an der d.school LPG ausschließen, sorry, die DAG und Deal PG. Und diese funktionieren so ziemlich wie, wenn Sie jemals ein Spiel gekauft haben oder Sie waren, um dies zu entfernen, werden Sie eine Empfehlung sehen. Es steht PG 13 oder PG 15 oder PGA Tee. Und das bedeutet, dass sie dort behaupten und zufrieden sind, was für eine bestimmte Altersgruppe empfohlen wird. Diese funktioniert ähnlich, es ist nur, dass wir anstelle einer Zahl ein allgemeines Publikum bekommen. Wir werden für Familien geeignet. Die meisten Künstler mit Eltern alle führen, et cetera, et cetera. So können wir noch einmal mikromanagen. Nun, ich neige dazu, nie irgendwas von diesen zu verwenden. Und in ganz bestimmten Fällen, vielleicht möchten Sie die eingebetteten Videos verwenden, aber ich weiß in einem solchen Fall noch nicht die am wenigsten oder Live-Streaming-Videos. Allerdings empfehle ich, dass wir überprüfen Inhalt noch nicht Etikett. Und der Grund dafür ist, dass der Inhalt noch nicht beschriftet ist, Google weiß nicht, was es ist, wir wissen nicht, was es ist. Und das ist ein Risiko, richtig? Dann könnten wir anfangen, die Grenzen zu schieben. Das ist, wenn es zum Beispiel voll auf Pornografie oder ähnliche Aktivitäten in einem Video, voll auf Pornografie oder ähnliche Aktivitäten in das wir nicht wollen, um unsere gebeten, mit solchen groben Inhalten in Verbindung gebracht zu werden, oder? Wir wollen diese Art von super negativer Konnotation nicht haben. Erkennte, dass alles, was wir auf YouTube sehen, immer noch durch ihre Richtlinien begrenzt ist. Und wenn sie von den Politiken genehmigt werden, sind wir meiner Meinung nach ihre Politik und ihre eigenen Grenzen die Grenzen, die ich auch für dieses Geschäft beantrage. Was sie für gut genug halten, wird im Allgemeinen gut genug sein, um unsere Anzeigen als auch zu zeigen. Aber wenn der Inhalt noch nicht beschriftet ist, kann das alles sein, was ein vollständiger Platzhalter ist. Deshalb empfehle ich, diesen zu entfernen oder einfach nur zu überprüfen. Ich bin eher und wieder einmal, wir können micromanagen, wenn wir wollen, wenn wir etwas für ein Produkt optimieren wollen, oder die meiste Zeit, standardmäßig, werden wir nicht brauchen, um mit diesem über für den Inventartyp. Und wenn Sie empfindlicheres Material haben, empfehle ich generell, dass Sie einfach mit dem Standard-Inventar gehen. So gut gemacht, das ist der Ausschluss von Inhalten. Nun, in der nächsten Vorlesung werden wir anfangen, in zusätzliche Einstellungen zu suchen, was uns vier neue interessante Satz gibt, ist durch zu gehen. So sehen wir uns in der nächsten Vorlesung. 11. Selektive Optimierung: In diesem Vortrag werden wir jetzt über selektive Optimierung sprechen, es ist ein etwas fortgeschritteneres Werkzeug und die meiste Zeit müssen Sie es nicht verwenden, aber ich möchte Ihnen zeigen, was es ist und wann Sie es verwenden möchten, lasst uns tauchen hinein. In Ordnung, also hier sind wir und wir haben die ausgeschlossenen oder vielmehr die Inhaltsausschlusstypen durchlaufen . Jetzt werden wir nach unten gehen und zusätzliche Einstellungen öffnen, indem wir einfach hier klicken. Und das erste, was auftaucht, ist die selektive Optimierung. Es heißt also, wählen Sie aus, welche Conversions in der Werbespots Spalte für diese Kampagne enthalten sind und für intelligente Gebote verwendet werden. In Ordnung, also können wir entweder die Kontoebene einschließlich der Konvertierungseinstellungen verwenden oder Konversionsaktionen für diese Kampagne auswählen. Wenn Sie nun im Kurs mitverfolgt haben, werden Sie sich daran erinnern, dass wir voran gegangen sind und wir das Conversion-Tracking eingerichtet haben. Wir haben ein Website-Tag installiert, wir haben den Tracking-Code und all das gute Zeug installiert. Nun, was sie hier sprechen, wenn es darum geht, die Kontoebene in den Konvertierungseinstellungen zu verwenden , ist eigentlich in der Registerkarte Konvertierungseinstellungen, wo wir waren. Lassen Sie mich Ihnen zeigen, was ich damit meine. Wenn wir also in unserem Dashboard sind, wechseln wir zu Tools und Einstellungen und gehen dann zu Conversions. Was uns eigentlich fragt, ist, dass, wenn wir alle diese Konvertierungen einbeziehen wollen , die wir hier eingerichtet haben. Jetzt haben wir nur eine manuell eingerichtet, wenn Sie alle diese Conversions in die Conversionspalten für diese spezielle Kampagne aufnehmen möchten, richtig? Das würde also bedeuten, dass, wenn wir dies verwenden, die Kontoebene einschließlich der Konvertierungseinstellungen verwenden, würde bedeuten, dass all diese verschiedenen Conversions, ob sich jemand als Lead-Lead-Opt-In oder jemand etwas kauft oder E-Mail-Opt-In, dann wird das als eine Conversion zählen. Und wenn wir unterschiedliche Werte für diese Conversions gesetzt haben, wird dieser Wert tatsächlich in unserer Conversionspalte für diese Kampagne hinzugefügt. Nun, die meiste Zeit würde ich sagen 9599% der Zeit. Das ist perfekt. Ich würde es einfach so lassen, denn am Ende, wonach wir suchen? Das ist Profit. Und wenn Sie ein Add speziell für, sagen wir, eine E-Mail-Anmeldung gemacht haben. Und plötzlich merkt man, dass Menschen tatsächlich die Lebensform benutzen, es ist so, als wäre das eine gute Information. Das bedeutet, dass, obwohl die Dinge nicht so liefen, wie Sie planen, die Dinge immer noch sehr gut laufen und Sie diese Daten lernen und verstehen können. In ähnlicher Weise, wenn Sie bemerken, dass viele Leute voran gehen und tatsächlich auf Ihrer Website fortfahren und anfangen, Dinge zu kaufen. Sie würden wollen, dass diese Informationen und diese Daten sie weiter verstehen und verstehen, OK, vielleicht sollte ich eine neue Kampagne noch mehr darauf konzentrieren. Nun möchten Sie vielleicht ausgewählt werden, wenn Sie etwas speziell in einer Kampagne ausprobieren. Also sagen Sie zum Beispiel, Sie erstellen eine Lead-Sign-Up-Kampagne, richtig? Du suchst nach Leads. Jetzt möchten Sie vielleicht nach bestimmten Einstellungen suchen oder die spezifische Verkaufstaktik oder ein bestimmtes E-Book ausprobieren, et cetera, möchten Sie sehen, wie effektiv dies vier Blätter ist. Nur, stimmt's? Sie wollen also nur sehen, wie gut diese Kampagne und was auch immer Sie haben, Leads vergessen. Nun, für diese Art von Informationen, möchten Sie vielleicht nur diese Konvertierung für diese Kampagne verwenden, oder? Um nur diese Daten zu erhalten, erhalten Sie diesen Wert nur, weil Sie nach einem bestimmten Datentyp suchen. Nun ähnlich, wenn Sie einen E-Commerce haben und vielleicht eine Conversion haben, die auf individuelles Tracking eingestellt ist und Sie eine andere Conversion gesetzt haben, um Tracking abzuschließen. Das heißt, wie wir zuvor gesprochen haben, werden einige Conversion-Tracking alle Ihre Einkäufe als eine einzige Conversion verfolgen. Und einige Conversion-Tracking wird alle Ihre verschiedenen Einkäufe als individuelle Conversions verfolgen . Und vielleicht möchten Sie hier reingehen und sich für einen entscheiden , der genau zu Ihrer Kampagne passt, okay? Das ist, wenn Sie ausgewählt werden wollen, und deshalb nenne ich es eine fortgeschrittenere Funktion. Aber die meiste Zeit wollen wir nur das verwenden, was wir in Conversions eingerichtet haben, oder? Und wir wollen hier weitere Conversions einrichten, um zu sehen, wonach wir mit unserer spezifischen Kampagne suchen, richtig? Um zusammenzufassen, verwenden Sie für die meisten von uns einfach das, was in der Konvertierung enthalten ist. Wenn Sie etwas speziell verfolgen, dann können Sie auf Konversionsaktionen für diese Kampagne auswählen klicken, Konversionsaktionen auswählen und dann einfach diejenige auswählen, die Sie verwenden möchten. Jetzt noch einmal, wenn Sie einen E-Commerce haben und sie anders verfolgen möchten, diejenigen, die nur eine konvertieren, so dass diejenigen, die mehrere Male konvertieren, je nach den Einstellungen für Ihre Conversions, können Sie sich entscheiden für eine, die speziell zu Ihrer Kampagne passt. Also werden wir weitermachen und die Kontoebene eins hier nutzen. Ich werde das schließen und dann schauen wir uns die Geräte an. Jetzt haben wir schon mal über Geräte gesprochen. Also werde ich das nicht im Detail durchgehen, aber ich möchte Ihnen die andere Schnittstelle hier zeigen. Und dies ist die Standardeinstellung, die alle berechtigten Geräte angezeigt werden. Und das wird nur sicherstellen, dass es auf Computern, auf Handys, einschließlich Mobiltelefonen , Tablets, sogar Fernsehbildschirmen, oder? Wir können auch ein spezifisches Targeting für Geräte festlegen. Nun, wenn Sie dies tun wollen, zum Beispiel, fügen Sie etwas spezifisch ein oder schließen Sie etwas spezifisch aus oder verwenden Sie Betriebssystem oder bestimmte Gerätemodelle sind Netzwerke, die Sie tun können, wenn Sie eine ausreichende Menge an -Daten. Ich empfehle immer noch, dass Sie es ausprobieren ein k. so zum Beispiel, Sie können eine Kampagne machen, wo Sie alles verwenden und dann Split-Tests, die eine andere Kampagne würde es verwendet nur Computer sind nur Mobiltelefone, sind nur Tablets, für Beispiel, und sehen Sie, welche der profitabelste ist und offensichtlich an den profitabelsten gehen. Für viele dieser bevorstehenden Einstellungen bedeutet das nur, dass wir den Test teilen wollen, um zu sehen, ob dies wirksam sein kann oder nicht , und Ihre Daten werden bereits beginnen, für Sie zu enthüllen, dass zum Beispiel eine Menge Personen, die auf meiner Website gekauft haben, scheinen Mac zu verwenden. Ich weiß nicht warum, aber sie tun es einfach so, dass Sie vielleicht den Test teilen wollen. Sie kämpfen nur gegen Macintosh-Computerbenutzer. Das wäre sehr faszinierend und wenn es profitabler ist, dann haben Sie Ihre Kampagne optimiert. Gut gemacht. Also werden wir das hier schließen und oh, und ich werde es auch auf allen Geräten verwenden. Und dann haben wir Frequenzkappung. Unsere Frequenz-Capping ist eine interessante Einstellung und es ist etwas, über das wir in der nächsten Vorlesung sprechen werden, siehe in der nächsten Vorlesung. 12. Frequency: Willkommen zurück. In diesem Vortrag werden wir über Frequenzkappung sprechen. Mit anderen Worten, wie oft Sie möchten, dass Ihre Anzeigen geschaltet und verwendet werden. Jetzt werden wir uns ansehen, was es bedeutet, was es impliziert, und natürlich einige Best Practices. Lass uns hineintauchen. In Ordnung, also sind wir hier. Also werden wir auf Frequenz-Capping klicken, die momentan auf keine gesetzt ist. Und können Sie erraten, warum Google es vorzieht, den Standard auf keiner zu haben? Nun, keine Caps, keine Grenzen, mehr Ausgaben. So läuft es, richtig? Lassen Sie uns zunächst über Frequenzkappung sprechen. Frequenz CAPM bedeutet, wie oft Sie Ihre Anzeigen geschaltet werden können, wie oft Sie möchten. Nun, wenn Sie eine gewisse Menge an Druck von Eindrücken bekommen können, bedeutet das, dass Google wird sie Ihnen geben, aber es bedeutet nicht immer, dass das eine gewollte Sache ist. Was wir also tun können, ist, dass wir die Abdruckfrequenz abgrenzen können, das ist, wie oft es tatsächlich gesehen hat. Und, oder wir können die Betrachtungshäufigkeit, die ist, wie oft das wird verwendet werden. Denken Sie daran, dass sie nur dann als Ansicht gezählt wird, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt oder wenn 30 Sekunden vergangen sind, wenn er sie 30 Sekunden lang gesehen hat . Warum sollten Sie also tatsächlich festlegen wollen, wie oft Ihre Anzeige angezeigt oder angezeigt wird? Nun, lassen Sie uns eine Sekunde darüber nachdenken. Es gibt hier ein paar Implikationen im Hintergrund. Zunächst einmal, wenn Sie die gleiche Anzeige immer und immer wieder sehen, das ist sehr frustrierend, genau wie die nicht überspringbaren Anzeigen, das wird nichts Gutes für Ihre potenziellen Kunden tun. Das wird die Leute nur frustrieren. Das wird also eine negative Konnotation oder eine negative Verbindung zu Ihrer Marke sein. Und denken Sie auch daran, dass, wenn Ihre Anzeige ständig geschaltet wird und Sie keine Ergebnisse erhalten, das bedeutet, dass Sie nur Geld verschwenden, oder? Das ist überhaupt nicht gewinnbringend. Jetzt auf der anderen Seite dieser Münze, müssen wir verstehen, häufig zeigen unsere Anzeigen, unsere Marke häufig enthüllt ist eine wichtige Branding-Strategie jetzt und immer wieder zu zeigen, so dass wir existieren und was wir tun und wer das sind wir. Das ist, wie wir uns selbst kennzeichnen. So lernen die Menschen uns kennen. Zum Beispiel ist Coca-Cola überall, oder? Die meisten der Welt weiß, wer Coca Cola oder weil wir es an den meisten Orten finden können, ob das in einem Restaurant oder einer Molaren, in sogar einigen Hotelapartments, dass ihr Branding ist massiv. Wir wollen auch groß sein und unser Branding, aber wir wollen eine feine Grenze zwischen effektiv, nervig und auch kostengünstig, undErgebnisse und Gewinne effektiv zu gehen nervig und auch kostengünstig, und , oder? Lassen Sie uns zunächst über das Capping von Eindrücken sprechen. Ok, wenn ich hier klicke, kann ich wählen, ob ich eine Kappe auf Eindrücke setzen möchte. Nun, der Unterschied zwischen Capping Impression und der Ansicht ist, dass Eindruck bedeutet, wie oft es, dass wir wollen, dass es zeigen. Ok. Da die meisten Menschen es nicht mögen, verfolgt zu werden oder die finden, ist es bequem. Obwohl es sehr ist, verstehen wir, dass es effektiv ist, weil Remarketing funktioniert und Remarketing auch wichtig für das Branding ist. Aber Remarketing, auf das Extrem genommen, ist sehr unbequem. Ähnlich hier, wenn wir unsere Anzeige immer und immer wieder den gleichen Leuten zeigen, wird das sein. Und es ist ein bisschen ein Stalker, der wie ein Date will, das schlecht geworden ist. Wenn wir der Stalker sind, wollen wir diesen Effekt nicht haben. Sie wollen eine positive Verbindung haben. Also ich persönlich, was ich bevorzuge, ist eine pro Woche Capping-Frequenz zu verwenden. Und in der Regel mag ich Kappa bei zwei bis drei Eindrücken pro Tag. Also für eine Woche wäre das 14. Der Grund, dass ich es pro Woche statt pro Tag oder pro Monat behalte , ist, dass, wenn wir eine Menge Eindruck bekommen, dass der Google-Algorithmus D, dass diese es wert sind, dies könnte potenziell effektiv sein. Dann werden wir diese zeigen und das wiederholt so zu dieser Person gezeigt. Und dann werden wir diese kleinen Pausen machen, bis eine Woche abläuft und sie dann wieder zeigen. Aber wenn wir pro Tag behalten, dass Titan ist oder eine Kontrolle, was in den meisten Fällen gut ist. Aber hier wollen wir eigentlich, dass Google einige ihrer eigenen Algorithmen und Optimierungen verwendet. Und denken Sie auch daran, dass unsere Capping-Frequenz wird von der Größe unseres Publikums beeinflusst werden. Jetzt können Sie jetzt sehen, dass es eine Menge von Impressionen im Moment gibt, Capping wird kein Problem sein. Aber wenn Sie immer mehr und mehr eng anvisieren und Sie am Ende eine ziemlich kleine Zielgruppe haben, wird das ein Problem sein, wenn Sie das Publikum weiterhin beschneiden. Wenn Sie sehr Nische sind, wird es weniger ein Problem sein, einen höheren Eindruck zu haben. Aber wenn Sie ein sehr großes Publikum haben, empfehle ich Ihnen, im Durchschnitt zwei bis drei Impressionen bei Tageskappe einzurichten, egal ob Sie es pro Woche, pro Tag oder pro Monat setzen . Und denken Sie auch daran, dass, wenn Sie speziell auf der Suche nach einem neuen Publikum sind, speziell auf der Suche nach erreichen und Marke, dann können Sie sogar wollen, um dies auf einem zu schließen. Okay, ich glaube nicht, dass das im Allgemeinen eine gute Strategie ist, aber speziell, um mehr Menschen zu erreichen, ist das eine gute Strategie. Und dann haben wir die View-Frequenz. Und die Häufigkeit der Ansicht ist auch interessant, weil wir Ergebnisse wollen, oder? Aber die hässliche Wahrheit ist, dass es einige Foul spielen gibt jetzt, wenn Sie Konkurrenten haben und sie wissen, dass Sie bestimmte Anzeigen auf bestimmten Videos verwenden, alles, was sie tun müssen, ist diese Videos klicken Sie auf Ihre Anzeige und Ihre Kosten gehen Weg, Weg, Weg, weit nach oben zu gehen. Und das wird ein Weg für sie sein, Dynamik über bestimmte Keywords zu bekommen und Sie auch davon abzuhalten, tatsächlich auf bestimmte Keywords zu bieten. Es existiert also leider. Und deshalb haben wir auch über Standort-Targeting gesprochen und bestimmte Konkurrenten ausgeschlossen, weil dies geschieht. Was ich also gerne tun würde, ist die View CAP-Nummer auf zwei pro Tag zu setzen , weil der Grund einfach ist. Wenn Sie auf die Anzeigen geklickt haben, sind die Chancen, dass Sie gehen, um zu konvertieren oder Sie werden nicht konvertieren. Sie können aber auch zweimal auf Hinzufügen klicken. Aber wenn Sie nicht durch das zweite Zeichen konvertiert haben und Sie die Website nicht kennen oder sich erinnern, stehen die Chancen, dass Sie überhaupt nicht konvertieren werden, zumindest nach meiner Erfahrung. Das ist also ein ziemlich guter Weg, um Zeit und Geld zu sparen und sich zu Leuten zu verzweigen, die wahrscheinlich mehr Interesse haben, oder? Also werde ich es bei zwei pro Tag so halten und Abdruck Kappe 14. So Eindruck 14, VW zwei pro Tag. Und interessanterweise können wir auch mehr Caps hinzufügen. Sollen wir zum Beispiel mit zwei Caps herumspielen wollen, oder sie können auch eine bestimmte pro Monat haben. Aber ich werde es so behalten. Und ich empfehle, dass Sie diese beiden verwenden, sowohl um Geld zu sparen als auch um die richtige Zielgruppe anzusprechen. Denken Sie daran, wenn sie weiterhin auf Ihre Anzeigen klicken, aber sie sind nicht tatsächlich konvertieren, dann sind sie nicht gut Ziel sind wertvolle Zielgruppe für Sie. Also werden wir das hier zusammenbrechen. Und dann werden wir nach unten scrollen, um Zeitplan hinzuzufügen. Fügen Sie jetzt einen Zeitplan hinzu, über den wir zuvor gesprochen haben. Wir haben eine frühere im Kurs. Wir können es benutzen. Wir können uns entscheiden, es nicht zu benutzen. Wir können es für Split-Tests verwenden. Wir können es für bestimmte Spitzenzeiten verwenden, oder wir können es einfach offen lassen und die vollständigen Daten erhalten. Und sobald wir diese Daten haben, können wir von dort aus optimieren. Wir werden nicht zu viel darüber reden. Wir werden es den ganzen Tag verlassen. Und dann haben wir die Anzeigengruppe Nein, oder die Anzeigengruppenebene eher. Also beginnen wir mit dem Namen und dem Namen. Wir wollen einen Namen verwenden, der unser tatsächliches Targeting symbolisiert. Also zum Beispiel, wenn ich weiß, dass ich auf ein bestimmtes Geschlecht oder ein bestimmtes Alter, et cetera, et cetera, et cetera. Ich möchte diese speziellen Funktionen im Anzeigengruppennamen vorerst verwenden. Ich werde es verlassen, weil ich nicht wirklich weiß, was wir darauf abzielen werden. Sie können die Anzeigengruppe überspringen und die Erstellung hinzufügen. Es ist nicht besonders fortgeschritten überhaupt, aber Google, natürlich, wenn Sie gehen, um hier zu beenden und dann können Sie alles im Dashboard zu vervollständigen. Aber ich denke, dass, während wir hier sind, warum nicht einfach abgeschlossen? Wir werden also den Anzeigengruppennamen belassen. Wir können später darauf zurückkommen, aber Sie wissen bereits, wie Sie Ihren Anzeigengruppennamen einrichten können. Wir haben schon mal darüber gesprochen. runtergehen, haben wir demografische Daten. Jetzt haben wir schon mal über Demografie gesprochen. Der einzige Unterschied ist hier die Schnittstelle. Wenn Sie also bereits einige Daten zur Verfügung haben, können Sie damit anfangen zu spielen. Und noch interessanter ist, können Sie auch mit dem Split-Testen beginnen. Nehmen wir beispielsweise an, dass Sie eine Anzeigengruppe haben, auf der alle diese verfügbar sind. Nehmen wir an, wir haben eine Anzeigengruppe, die nur auf Frauen ausgerichtet ist, und dann eine Anzeigengruppe, die nur auf Männer ausgerichtet ist, oder? Das wären also sehr interessante Daten, die wir anvisieren wollen. Alle von ihnen weiblich, männlich unbekannt, oder nur weiblich oder nur männlich. Natürlich können wir nur unbekannte zwei anvisieren, aber in der Regel bringen diese ein wenig mehr Daten. Wenn wir das Unbekannte anvisieren, könnte das langfristig profitable Ratschläge sein, aber es gibt uns am Ende keine sehr guten Daten, und ich habe nicht gefunden, dass das Targeting besonders gut ist, ist normalerweise ziemlich niedrig. Das ist also, wie wir tun können, um diese zu testen. Also werde ich das hier schließen. Publikum, über das wir bereits gesprochen haben. Wir sind ziemlich tief in sie gegangen, früher im Kurs. Und wir haben immer noch RDS oder Ideen hier und völlig verfügbar, wenn wir das gleiche wie zuvor Ziel wollen. Also werden wir das nicht tun. Wir werden zusammenbrechen und dann gehen wir zu Schlüsselwörtern. Nun haben wir sehr ausführlich über Kinder gesprochen, die einen ganzen Abschnitt haben, der ihm gewidmet ist. Aber in der nächsten Vorlesung möchte ich Ihnen einen sehr effektiven Weg zeigen, dass Sie einige sehr effektive YouTube-Keywords greifen und verwenden und weiter recherchieren können. Also, sehen wir uns in der nächsten Vorlesung und lassen Sie uns mehr über Keywords sprechen. Da. 13. Keywords: In diesem Vortrag werden wir über Keywords sprechen. Und ich weiß, dass wir schon viel über Keywords gesprochen haben. Wir haben einen ganzen Abschnitt, der ihm gewidmet ist. Wenn wir jedoch ein Video machen, haben Anzeigen Anzeigen auf YouTube geschaltet. Und die Sache mit YouTube ist, dass es eine eigene Suchmaschine ist. Das bedeutet also, dass es im Vergleich zu Google verschiedene Keywords geben wird. Also, wenn es um unsere Keyword-Forschung geht, ändert es irgendwie die Regeln ein wenig. Nun, wenn es um Keyword-Planung und Keyword-Organisation geht, gilt all das immer noch. Aber wo wir tatsächlich finden unsere Schlüsselwörter wird ein wenig anders für die Werbung auf YouTube, wir wollen Sie verwenden, um Keywords, wenn Werbung auf Google, wir wollen Googles Keywords verwenden, oder? Lassen Sie uns also eintauchen und sehen, wie wir YouTube-spezifische Keywords finden können. In Ordnung, also sind wir hier. Nun ist das Problem mit der Eingabe unserer Website hier oder mit einem Schlüsselwort hier drin, dass diese, alle Informationen, die wir von hier bekommen tatsächlich von Google gezogen werden, oder? Und wir machen Video-Anzeigen und Video-Anzeigen auf YouTube. Daher wollen wir die YouTube-Keywords verwenden, um unser perfektes Publikum mit unseren richtigen Geboten zu finden, et cetera. Also die erste Technik, die ich Ihnen zeigen werde, ist die einfachste von allen. Es geht nur auf YouTube und dann schreiben Sie Ihr Keyword und Ihren Schlüssel, wo es sein könnte. Nehmen wir zum Beispiel an, es ist einer unserer Kurse. Wir könnten DG schreiben, Digital Marketing Agentur, oder? Also werden wir hier eine große Menge verschiedener Keywords bekommen. Nun, das Interessante ist, dass, anstatt all diese manuell niederzuschreiben, was wir tun können, ist, klicken Sie auf Report Such-Vorhersagen hier unten in der rechten unteren Ecke. Und dann können wir all diese wie diese Rechtsklickkopie packen. Und wenn wir es wollten, könnten wir zurückgehen, sie einfügen und uns das ansehen. Wir haben eine große Menge hochrelevanter Keywords. Jetzt wollen wir natürlich immer noch richtiger recherchieren. Möchten Sie die Schätzungen für das Volumen und die Organisation tun, et cetera, et cetera. Aber es ist eine wirklich, wirklich gute Möglichkeit, eine große Menge wirklich relevanter Keywords zu greifen. Das ist also eine der Methoden. Ein weiteres Werkzeug, das wir verwenden können, ist ein Tool namens key appraiser.com. Also werde ich das auch in die Ressourcen geben. Und obwohl es sich um ein Premium-Produkt handelt, können wir es trotzdem kostenlos nutzen. Es ist nur so, dass unsere Ergebnisse begrenzt sind. Also lassen Sie uns sagen, dass ich für digitale Marke suchen würde. ich Kurs sehe, würde ich Start treffen und ich werde eine Reihe von verschiedenen Ergebnissen mit Schlüsselwörtern bekommen. Jetzt brauchen Sie die Pro-Version, wenn Sie dies möchten, um Ihnen mit den Schätzungen helfen , wenn es um das Volumen und die Perlen geht, et cetera. Aber nur zum Extrahieren, verwendet für Forschung und Extrahieren von Schlüsselwörtern ist ein wirklich, wirklich fantastisches Werkzeug und es gibt uns mehrere Seiten. Nun, wenn wir ein wenig warten, hat es ein interessantes Warteschlangensystem. Wenn wir ein wenig warten und das einfach loslassen, wird die tatsächliche Anzahl der Keywords weiter zunehmen. Dies ist wahrscheinlich eine der Methoden, die sie verwenden, um uns auch von der Pro-Version zu haben. Aber für unsere Absichten und Zwecke wird das gut funktionieren, um Keywords zu finden, okay. Als Nächstes ist Google Trends. Jetzt ist Google Trends wichtig und es zeigt uns auch, wie wichtig es ist, YouTube-spezifische Keywords zu finden. Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben, bevor wir anfangen. Sehen Sie sich das an. Ich benutze die Suche, eine Marketingagentur und ich benutze Websuche. Mit anderen Worten, das ist für Google. Und schauen Sie sich den Trend an. Der Trend ist, weißt du, es ist okay, BR geht nach oben, es geht sehr, sehr stetig nach oben. Und ich schaue mir gerade die letzten fünf Jahre an. Allerdings, wenn wir diesen Trend Suche nach dem exakt gleichen Suchbegriff für YouTube tun, Schauen Sie sich den Unterschied. Wir können sehen, noch kostet fünf Jahre, es ist nur eine YouTube-Suche. Wir können sehen, dass es noch nie so beeindruckend von einem Suchbegriff war, aber es wird immer schlimmer und es ist wahrscheinlich am schlimmsten überhaupt. Wenn ich also nur meine Keyword-Recherche auf Google machen würde, wäre ich sicher, dass dies ein fantastischer Begriff sein würde, ein sehr beliebter Begriff. Der YouTube-spezifische Suchbegriff zeigte jedoch, dass es sich um ein sehr schlechtes Keyword handeln könnte. Jetzt könnte es tatsächlich gut sein, weil die tatsächlichen Kosten niedrig sein könnten, was bedeutet, dass Sie den gesamten Datenverkehr für eine kleine Summe erhalten. Du weißt es nicht, bis du es versuchst. Aber es zeigt, dass, hey, es ist nicht wenigstens ein beliebter Suchbegriff. Also würde ich woanders schauen, wenn es um Keywords ging, richtig? Weil wir dort sein wollen, wo unser Publikum ist. Die Art, dies zu verwenden, ist also einfach. Jetzt gehen wir einfach zu Trends Punkt google.com. Dies wird auch in den Ressourcen sein. Und dann werden wir einfach schreiben, was auch immer wir suchen. Also lassen Sie uns sagen, dass ich für digitale Marketing-Agentur genau so suchen werde , und ich werde die Suche treffen. Nun, das nächste, was ich tun will, ist mir die Einstellungen anzusehen. Wenn wir uns bestimmte Einstellungen und Suchbegriffe suchen und nach Schlüsselwörtern speziell für uns suchen. Wir wollen es in den USA behalten, oder? Aber wenn wir es für ein anderes Land tun, werden wir in ein anderes Land umziehen wollen, um weltweit zu gehen. Wir werden weltweit mitkommen. Das ist also das erste, was sich ändern sollte. Als nächstes gehe ich lieber weiter als 12 Monate. Ich ziehe es vor, für die Post fünf Jahre oder ab 2004 zu gehen. Und der Grund ist einfach. Ich möchte den gesamten Trend sehen. Also, wenn ich ab 2004 gehen werde, wird dies mir einen viel besseren Überblick über dieses Thema geben. Und so können wir sehen, die digitalen Marketingagenturen ist etwas, das spektakulär in den letzten Jahren gewachsen ist und es scheint weiter zu wachsen, obwohl ich ein bisschen ein Sprung hier unten hatte. Aber das ist sehr wertvolle und interessante Informationen. Als Nächstes berühre ich nie Kategorien, ich lasse sie einfach offen. Aber das ist, wo die Dinge wirklich interessant werden, oder? Weil wir immer noch eine Websuche machen. Und der Schlüssel hier, wenn es darum geht, eine YouTube-spezifische Keyword-Recherche zu machen, diese zu YouTube-Suche einfach so zu ändern. Mal sehen, ob es einen Diff gibt. Oh, da gehen wir. Es ist also so ziemlich, wie wir es nennen würden, völlig tot. Es ist einfach nicht so interessant auf YouTube, oder? Das ist also sehr wertvolle Informationen, die an einem Ort platziert werden. So sammeln wir verschiedene Keywords, wenn es um YouTube-spezifische Keywords geht, wenn es um unsere Planung geht. Ich empfehle immer noch, dass wir Google Keyword Planner verwenden, obwohl wir keine spezifischen Informationen erhalten, wir nie tun. Jedenfalls sind sie nur Schätzungen und sie geben uns sehr grobe Ausgangspunkte. Und wir bekommen die Daten aus der Ausführung unserer aktuellen Kampagnen und Aggregate und Keywords zu bekommen und sehen, wo wir uns hineinsetzen sollten, wenn es um den CPV geht. Denken Sie daran, dass die Kosten pro Ansicht jetzt nicht Kosten pro Klick sind. Also gehe ich immer noch mit den Daten. Wenn Sie jedoch diese Chancen verbessern möchten, mache ich es nicht persönlich, aber Sie können, Sie könnten ein kostenpflichtiges Tool wie SEMrush Ihre Schlüsselphrasen verwenden , die tatsächlich YouTube-Suchen haben. Aber es wird zu einem Premium-Tool, für das Sie bezahlen müssen, aber wir verwenden es nicht selbst und ich glaube nicht wirklich, dass Sie es brauchen , wenn Sie die Keyword-Recherche kostenlos so durchführen können. Und dann werden die Schätzungen, die CPV-Schätzungen sowieso nur Schätzungen sein, Sie, und wir werden die Daten von dort bekommen. Nun, der letzte Punkt, den ich hier machen möchte, ist, dass Sie einige wirklich gute Keywords für Google haben könnten, oder Sie könnten sogar einige wirklich gute Keywords für Sie zu haben. Aber was an diesem Osterwochenende interessant ist, nimm das Schlüsselwort und mach eine Google-Suche dafür. Und das ist wichtig, weil Sie feststellen werden, dass einige Suchergebnisse tatsächlich Videos an die Spitze stellen. Also, was das bedeutet, ist, dass, wenn Sie diese Schlüsselwörter wie diese verwenden, Copywriting Video-Kurs, die ein Schlüsselwort für sein könnte, zum Beispiel, sind Copywriting Kurs. Das bedeutet, dass es sehr wichtig ist, auf Ranking Videos hoch. Also, wenn ich etwas organisches Material machen oder einfach nur eine Video-Anzeige machen würde, wäre dies ein sehr gutes Keyword, denn selbst wenn Sie auf YouTube suchen, sind die Chancen, dass Sie auf eines dieser Videos klicken. Und wenn Sie auf eines dieser Videos klicken, werden Ihre Anzeigen angezeigt. Das ist also nur einer dieser kleinen Tipps, die wirklich tolle Dinge tun können. Wenn du es genagelt hättest, würde ich nicht speziell danach suchen. Aber wenn Sie das finden, wäre das genug, um es als ein gutes Schlüsselwort zu betrachten, richtig? Weil dieser echte dich über die Spitze bringt. Wenn Sie sowohl in Google als auch in YouTube Rang haben, wird im Allgemeinen als Double Dip bezeichnet. Wenn Sie Ihren Sprung in die beiden größten Suchmaschine der Welt zu tun , Win-win, richtig? Um zusammenzufassen, um unsere Keyword-Recherche auf YouTube durchzuführen, sind die Regeln ein bisschen anders. Nummer eins, ich würde zu YouTube gehen und dann, wenn Sie den automatischen Vorschlag haben, können Sie nach unten gehen, um Suchvorhersagen zu melden und ziehen Sie das Schlüsselwort von dort. Wir können key pacer.com verwenden, es ist in den Ressourcen. Wir könnten auch Google-Trends verwenden, oder? Stellen Sie einfach sicher, dass Sie es auf YouTube ändern. Suchen Sie hier unten. Und schließlich, wenn Sie sehen möchten, wie gut Ihre Google-Keywords sind oder sogar Ihre YouTube-spezifischen Keywords. Sie können eine Google-Suche für sie tun und sehen, wie beliebt sie sind video-weise, perfekt. Jetzt, wenn Sie Ihre YouTube-Schlüsselwörter finden, wie Sie durch die Planung gehen, Sie gehen, um die Schätzung geht durch mit Ihrer Organisation. Das ist alles wie vorher. Es ist nur die Forschungsteil sind wenig anders, weil sie verwendet werden, um spezifische erstellen Gel nach entlang C und der nächsten Vorlesung. 14. Themen: Willkommen zurück. In diesem Vortrag werden wir über Topic-Targeting sprechen , es ist eine andere Möglichkeit für Sie, Ihre potenzielle Zielgruppe anzusprechen, aber es ist ein wenig anders als die anderen Arten von Targeting, wie Zielgruppe und Keywords. Schauen wir es uns mal an. Also, bevor wir weitermachen, werde ich hier nur eine kurze Korrektur vornehmen einige Schlüsselwörter zu entfernen, die nicht angemessen sein werden. Wir werden diese Anzeige veröffentlichen, obwohl sie nicht viel Liebe bekommen wird, aber wir werden sie immer noch veröffentlichen, damit wir ihre potenziellen Statistiken überprüfen können. Und ich werde Ihnen einige Metriken zeigen, die Sie betrachten können, um es später zu verbessern. Ok, um das Thema zu halten, dass er einen neuen Account hat, werde ich nur diese Schriftarten entfernen. Das macht nicht wirklich viel Sinn, denn all diese anderen machen Sinn. Daher sind sie von optimierten nicht richtig recherchiert, geschätzt, sie sind nicht organisiert, nichts. Aber ich werde es so lassen, das hier schließen und wir werden zu Themen übergehen. Also, wenn es um Themen geht, Die Hauptsache, die Sie vielleicht darüber nachdenken möchten , ist , dass es in erster Linie für das Display-Netzwerk. Mit anderen Worten, wann immer Sie das Google Display-Netzwerk verwenden, die Option, die hier ganz oben ist. Denken Sie daran, Netzwerke und wir haben die Abfahrt des Display-Netzwerks. Wir haben uns entschieden, es nicht zu benutzen. Aber wenn Sie es tatsächlich verwenden, dann bedeutet das, dass Sie einige Themen auswählen müssen, bei denen Ihre Anzeigen auf welchen Websites angezeigt werden sollen, auf denen Sie Ihre Anzeigen schalten möchten, richtig? Je mehr Google Ihre Anzeigen versteht, desto besser finden sie die richtigen Plattformen und die richtigen Websites, um Ihre Adds der am meisten zielgerichteten Zielgruppe anzuzeigen , die sie für so zielgerichtet wie möglich halten. Für uns ist es also kein Muss, aber es hilft, denn selbst wenn du YouTube-Videos erstellst, kannst du immer noch verschiedene Themen auswählen, um deine Videos und deine Kanäle aufzunehmen. Während also bei weitem die wichtigste Targeting-Arbeit tun würde, werden Schlüsselwörter und das Abrufen der Daten aus Schlüsselwörtern sein. Sie können es weiter optimieren, indem Sie Themen verwenden. Nun, die Themen selbst sind sehr Verlust. Wir können einfach in einen klicken, wir können tiefer hineingehen, und dann können wir einen auswählen. Und einige werden noch mehr Schichten zu durchlaufen haben. Aber wenn Sie es ein wenig einfacher halten wollen, schlage ich vor, dass Sie einfach danach suchen. Zum Beispiel könnte ich nach digitalem Marketing wie diesem suchen, weil wir uns einen Digital-Marketing-Kurs ansehen für den wir jetzt werben und dann einfach die Option durchgehen. Also machen wir keine TV-Spots, wir machen unsere Werbung und Marketing, Markenmanagement. Marketing, ja, direktes E-Mail- und E-Mail-Marketing. In der Tat sind wir auf Vertrieb, PR und gehen strategische Planung für Geschäftsoperationen. Absolut. Wir haben E-Commerce-Dienstleistungen, Vertrieb und Logistik werden sich nicht dafür entscheiden. Wir verwenden CRM. Wir haben sogar ein komplettes Material Serumsysteme, Affiliate-Programme. Nein, ich wähle das nicht aus. Suchen Sie nach einer Optimierung? Ja. Vertriebs- und Marketing-Jobs? Nein. Nein. Einkaufen, Kundendienst? Ja. Ich werde auch das hier auswählen. So schnell haben wir eine Reihe verschiedener Themen ausgewählt, indem wir einfach das Keyword schreiben oder das, was wir hier in erster Linie anvisieren. Also, wenn wir damit zufrieden sind, können wir es einfach schließen und dann haben wir alle unsere verschiedenen Themen hier drin. Aber denken Sie daran, dass die Themen in erster Linie sind, wenn wir das Displaynetzwerk für unsere Absichten und Zwecke verwenden, werden wir mehr als gut genug tun, indem wir die richtige Keyword-Recherche verwenden. Und wenn Sie auf dem Kurs gesprungen sind, dann zuerst, schön, Sie kennenzulernen. Und zweitens, überprüfen Sie den Keyword-Abschnitt. Der Keyword-Abschnitt ist wichtig, um die richtige Ausrichtung, richtige Schätzung, richtige Planung, Organisation und das Erhalten der richtigen Daten zu verstehen richtige Schätzung, richtige Planung, Organisation , um weiter zu optimieren. Und wenn wir nicht verstehen, wie man negative Keyword-Liste noch verwendet, gut, dann müssen Sie definitiv diesen Abschnitt erneut überprüfen. Es ist so wichtig. Aber wenn Sie den Test teilen wollten oder Sie sich entscheiden, das Display-Netzwerk anzubieten, dann müssen wir wirklich vorsichtig sein mit den Themen, die wir wählen , weil das wird entscheiden, wo wir unsere Anzeigen zeigen. In Ordnung, als Nächstes schauen wir uns die Platzierungen an. Lassen Sie uns in der nächsten Vorlesung darüber nachdenken. Wir sehen uns in der nächsten Vorlesung. 15. Platzierungen: In diesem Video werden wir über Platzierungs-Targeting sprechen. Und das Platzierungs-Targeting ist eine andere Art von Targeting. Und Sie haben vielleicht bemerkt, dass es hier eine ganze Reihe gibt. Wir haben Keywords als Mittel zur Targeting. Wir haben Themen, wir haben Zielgruppen, und jetzt haben wir Praktika. Nun ist das Interessante bei Placements, dass wir wählen, welche Art von Verkehr oder besser gesagt die Ursprünge des Verkehrs, den wir anvisieren wollen. Lassen Sie mich Ihnen zeigen, was ich meine. Also hier sind wir in der Placements Registerkarte. Nun, wie Sie sehen können, gibt es hier ein paar verschiedene Möglichkeiten. Wir können auf bestimmte YouTube-Kanäle, bestimmte YouTube-Videos, beliebte Inhalte, Websites, Apps oder Apps Kategorien abzielen. Was das bedeutet, ist, dass ich, wenn ich einen bestimmten YouTube-Kanal ansprechen würde, die Zielgruppe dieses bestimmten YouTube-Kanals ansprechen würde, richtig? Ich ziele nicht nur auf den Kanal selbst. In ähnlicher Weise mit den Videos würde ich das spezifische Publikum dieses Videos ansprechen. Nun, wenn Sie das Display-Netzwerk verwenden, müssen Sie eine ganze Reihe von Psi von Websites hier hinzufügen , um sicherzustellen, dass Sie an den Orten, wo Sie auftauchen möchten. Sie möchten das so weit wie möglich regulieren, obwohl die Mehrheit davon immer noch außerhalb Ihrer Kontrolle liegt. Aber was wir tun werden, ist, dass wir YouTube-Kanäle anvisieren werden. Und der Grund dafür ist, dass wir diese Leute da draußen finden wollen, jene YouTuber, die sich in derselben Nische befinden wie wir, und wir wollen kein Video per Video machen, denn das wird vor allem eine lange Zeit dauern und es ist ziemlich ein Hit oder Miss. Ich bevorzuge es, an den Kanälen zu gehen, den beliebtesten, die die besten in unserer Nische rangieren. Nun möchte ich auch hinzufügen, dass wir uns viele verschiedene Targeting ansehen, ist bereits richtig. Wir haben uns das Publikum angesehen, werden Themen, Keywords und jetzt Placements betrachten . Ich empfehle nicht, dass Sie alle diese auf einmal verwenden, aber ich empfehle, dass Sie jedes einzelne Mal zumindest Keywords verwenden, dann können Sie verschiedene Anzeigengruppen erstellen, um zusätzliche Targeting auszuprobieren. Also würde ich anfangen, indem ich eins mit nur Schlüsselwörtern mache, dann würde ich zusätzliche Angriffe erzeugen, wen ich für Platzierungen tun würde, ich würde eins für Themen tun, ich würde eins für das Publikum tun und dann sehen, welches ist das Beste zu tun. Sagen wir mal, die Platzierungen gehen wirklich gut. Nun, dann würde ich Keywords und Placements tun und weiter hinzufügen, dass adduce ich tun könnte, ist Split-Test mit einer anderen Anzeigengruppe, die eine Platzierung als Keywords und Thema hat, bitte wichtigsten Keywords und Publikum, et cetera, und kontinuierliche Split-Tests, bis wir einen echten Sweet Spot finden. Wir sind Profitabilität, gehen Sie einfach weiter. Aber genug darüber zu reden, schauen wir uns an, wie man das richtige Platzierungs-Targeting macht. Und da wir in Stream-überspringbare Videoanzeigen machen, werden wir voran gehen und YouTube-Kanäle ansprechen. Es ist meine Lieblings-Art zu zielen. Also, was ich tun werde, ist, dass ich hier zu YouTube gehen und dann werde ich das Schlüsselwort verwenden , das für die Nische ist, über die wir versuchen, eine Anzeige zu erstellen. Also, das wird digitaler Markt sein, Markt sehen Agenten C, Ordnung, also bekommen wir eine Reihe von verschiedenen Ergebnissen erscheinen. Nun, was ich tun werde, ist, dass ich den Befehl gedrückt halten werde und ich werde ein paar Tabs öffnen. Also haben wir Neil Patel, Serial Entrepreneur, falsch. Wir haben JSON-Krieg ihn häufig fallen lassen, Bill Wilson. Und wenn du auf einem PC bist, glaube ich, dass das die Steuerungstaste ist , die du gedrückt hältst und du klickst einfach auf diesen. Denn dann werden wir hier oben verschiedene Registerkarten bekommen. Und der Grund, dass ich eine Reihe von verschiedenen Tabs oben wollen, ist , weil ich den Kanal selbst bewerten möchte, um sicherzustellen, dass, hey, es tatsächlich speziell um digitale Marketingagenturen geht. Sie werden nicht generell über digitales Marketing sein. Oder vielleicht werden sie mit etwas anderem komplett fertig sein. Aber sie hatten zufällig ein Video Ranking hoch in diesem Thema. Also weiß ich schon von Neil Patel Sünden, und er ist riesig im digitalen Marketing, aber er ist nicht sehr spezifisch für digitale Marketing-Agentur. Also werde ich ihn nicht benutzen, Serienunternehmer. Ich werde nach unten schauen, ich werde mir dieses Video ansehen, wie man eine Social-Media-Marketing-Agentur gründet, perfektes, Facebook-Geschäft basiertes Setup. Das Recht, wir müssen eine digitale Marketing-Agentur im Jahr 2090 zu starten ist einfach perfekt. Jetzt ist das genau die Art von Publikum, nach der wir suchen. Also, was ich voran gehen und es tun werde, dass ich diese URL einfach so kopieren werde. Und dann gehe ich zurück in die Videokampagne. Ich gehe zu YouTube-Kanälen, klicken Sie hier. Und dann werde ich diese URL hier einfügen. Und das wird seinen Kanal finden. Und es gibt einige, die ihn ins Visier nehmen. Und dann werde ich meine Suche fortsetzen. Ich werde diesen Tab schließen und ich gehe zur nächsten Person. So sehen wir, wie Marketing-Kunden zu bekommen, um Sie zu bezahlen, gut, Sie sollten Zeit für den Verkauf nicht-algebraischen digitalen Marketing-Paket handeln, üben Minimalismus in meinem Geschäft, wo Sie brauchen, um sogar in Ihrem Geschäft brechen, klingt nicht Super Target. Ich werde diese auf JSON-Garderobe schließen, erhöhen Sie Ihren Immobilien-Mietvertrag 2000, 20. Wie Instagram-Anzeigen für Anfänger zu erstellen hatte Wüste Facebook-Pixel sieht auch nicht zu gezielt aus. Ich werde die nächste nehmen, die bezahlt wird, was Sie wert sind, wie man Geld als Digital-Marketing-Agentur verdient, ich mag es. Ich werde mir das auch schnappen. Bedeutet, dass ich es kopieren werde. Ich gehe zur Videokampagne. Ich werde diese entfernen, ich werde diese URL einfügen. Und da haben wir ihn, Tim Conley. Also klicke ich dort und füge ihn hinzu. Also würde ich das tun, bis ich mindestens sechs bis zehn Hits bekomme, wenn es deutlich mehr Hits gibt , als ich nur die in den USA hinzufügen würde, diese Zielgruppen. Und das ist die Art und Weise, an der ich arbeite, wenn alle Anzeigen in einer bestimmten Nische machen. Also gehe ich und finde diese Kanäle, und ich richte nur die Zielgruppen dieser Kanäle an, weil sie sehr wahrscheinlich sehr daran interessiert sind, worüber wir Anzeigen machen. In Ordnung, jetzt haben wir auf Kanalwege gezielt. Normalerweise würde ich das fortsetzen, aber wie Sie sehen können, dauert es ein wenig Zeit, also werde ich diese Zeit jetzt nicht verbringen. Jetzt gibt es andere Möglichkeiten, Videos zu verwenden, aber diese sind spezifischer. Wir müssen wirklich große Videos und viele Videos finden, um nicht zu begrenzt zu sein , wenn es um das Publikum geht, für das wir unsere Anzeigen schalten müssen. Nun, wenn Sie feststellen, dass die Ergebnisse nicht so viele erreichen, wie wir es erhofft hatten. Es gibt zwei Dinge, die man sich ansehen kann. Eines natürlich, Ihr Budget, immer das Budget, sondern auch auf die Frequenzkappung. Denken Sie daran, dass wir sowohl die Ansichten als auch die Eindrücke erfasst haben. Nun, ich würde zurückgehen und mir das ansehen. Sollte ich etwas ändern, vielleicht beende ich zu hart und ziele auf, muss ich diese öffnen. Viele verschiedene Dinge zu betrachten, aber das sind die beiden Dinge, die ich betrachte. Erstens, Budget, Zweitens, befürworten eine Deckelung. Und wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Anzeigen im Displaynetzwerk zu schalten, würde ich gehen und eine Reihe von Websites, die ich zeigen möchte. Und natürlich, wenn Sie Ihre Anzeigen in Apps schalten möchten, dann ist es sehr wichtig, dass Sie die richtige Asche ausrichten um Ihre Zielgruppe richtig anzusprechen. Das ist also Platzierungs-Targeting. Und noch einmal würde ich eine Reihe verschiedener Befürworter erschaffen und das ausprobieren und sehen, welcher am besten passt. Nun, als Nächstes, gehen wir weiter und schauen uns das Bieten an. Und Bieten funktioniert ähnlich wie CPC, aber es ist ein bisschen anders und wir haben auch eine zusätzliche Anpassung, um gut auszusehen. Lassen Sie uns in der nächsten Vorlesung darüber sprechen. Wir sehen uns dort. 16. Bieten: Willkommen zurück, liebe Freunde. In dieser Vorlesung werden wir über das Gebot sprechen. Und wenn du im Kurs mitverfolgt hast, wird das eine Menge Spaß machen, denn das ist für dich. Beachten Sie, hey, YouTubers sind ziemlich billig. Lasst uns gehen. Okay, also hier sind wir und es gibt nichts, was zu kompliziert ist. Wir wissen bereits, wie das Bietersystem funktioniert. Wir wissen bereits, was ein Kosten-Pro-Click-Gebot ist, ein CPC, und wir wissen auch, was Kosten pro Ansicht sind. Also wissen wir alle grundlegenden Gebote und dies ist ein CPV-Angebot ist sehr ähnlich wie die CBC. Nun ist das Interessante hier, dass die durchschnittliche CPC, das ist Kosten pro Klick Gebot zwischen 1, $2, also ein oder $2 pro Klick. Jetzt liegt das durchschnittliche Gebot der Kosten pro Ansicht zwischen 0,050,01. Da gehen wir hin. Dollar, der unglaublich viel billiger ist. Also schon da, das ist ein ziemlich großer Unterschied. Und das ist ziemlich cool, auch weil sagen wir, zum Beispiel, dass Sie eine durchschnittliche CPV-Kosten von $0,06 haben. Und lassen Sie uns sagen, dass Sie anfangen, Ansichten zu sammeln, denn wann immer Sie eine, eine tatsächliche Ansicht erhalten , wann immer Sie tatsächlich für eine Ansicht bezahlen , die Sie in Richtung dieses Video zählt. Also, wenn Sie versuchen, einen Namen für sich zu machen, entweder ALS Ihre Agentur, Sie als Ihr Unternehmen, oder sogar als Person. Dies ist eine großartige Möglichkeit, sich selbst zu vermarkten und Autorität aufzubauen. Weil sieh dir das an. Nehmen wir an, dass wir einen Preis von $0,06 haben und wir würden einhundert, zehnhundert Ansichten bekommen. Das wäre ein Preis von 600.000 Dollar. Jetzt erkannte, dass $6 Tausend in Anzeigen im Laufe der Zeit ist keine massive Ausgaben. Zuerst wird es massiv klingen. Aber wenn Sie ein Video, das wird gut für Sie für eine Weile zu spielen, und Sie werden etwas Geld dafür für die kommenden Monate werden ein halbes Jahr. Das wird potenziell eine ernsthafte Sicht, die Ihnen eine Reihe von 30 für Sie und Ihre Marke geben wird. Das ist also auch die gute Nachricht. Also, was wir hier beginnen, mit dem ich empfehle, dass wir anfangen, ist $0,1 in Geboten. Sie könnten auch mit 0.05 beginnen, aber ich habe festgestellt, dass 0.1 ein guter Ausgangspunkt ist. Okay, also werden wir dort anfangen und dann schauen wir uns einige Strategien an , wie wir das anpassen können, wenn wir Daten bekommen. Und dann haben wir diese, die Top Content Gebotsanpassung genannt wird. Jetzt der Top-Inhalt bedeutet, dass, hey, Google hält, dass Sie ein wirklich gutes Potenzial haben, an der Spitze zu rangieren oder bekommen Sie Ihr Video zuerst gezeigt, oben auf den Discovery-Anzeigen, sind Sie bereit, Ihr Gebot zu erhöhen, um das Top zu erhalten Position? Das ist, was das, das ist, was Google hier fragt. Und das Interessante ist, also ist dies eine Art Google-Falle, ist, dass Sie nur auf dieser Ebene Ihr Gebot erhöhen können, und das ist nach Prozentsatz, und das Maximum, mit dem Sie erhöhen können, ist 900%, oder? Also für uns, wenn wir um 900% steigen, wäre das nahe bei $1 Gebot, richtig? Das wäre also eine ziemlich drastische Erhöhung von $0.1 Gebot für eine Ansicht. Aber jetzt, wenn wir tatsächlich in das Google-Dashboard kommen, wir in der Lage sein, nach oben und unten für den Fall, dass wir einige Daten, die hey, einige Geräte besser machen, einige Geräte sind schlimmer. Irgendwann geht es besser, eine Tageszeit schlimmer. In einigen Ländern geht es besser als in anderen. Manche Staaten machen es besser als andere, et cetera. So können wir aus den Daten, die wir erhalten, anpassen. Aber wenn dies die erste Anzeige ist, die Sie tun oder auch wenn Sie ein paar neue gemacht haben, starten Sie eine neue Art von Kampagne. Ich empfehle, dieses zu verlassen, weil dies Mikromanagement ist , das ich empfehle, dass Sie tun, sobald Sie die Daten erhalten. In Ordnung, also sehr gute Nachrichten, denn pro Ansicht bietet sehr billig. Youtube-Anzeigen, in der Regel viel billiger. Und als zusätzlicher Bonus erhalten Sie, um einen großartigen Ruf und Branding und Autorität für dieses Video aufzubauen, was für Ihr Unternehmen bedeutet. Also, in der nächsten Vorlesung werden wir runtergehen, um unsere Anzeige wirklich spannend zu gestalten, nicht wahr? Wir sehen uns in der nächsten Vorlesung. 17. Video-Anzeige einrichten: In diesem Vortrag werden wir anfangen, unsere Videoanzeige einzurichten. Wenn Sie nun den Kurs von Anfang an verfolgt haben, werden Sie sich daran erinnern, dass, als wir Suchkampagnen durchgeführt haben, wir in seiner endgültigen Form, nimmt Anzeigen. Und jetzt, da wir Videoanzeigen, auch bekannt als YouTube, das ist das endgültige Anzeigenformular, werden Video-Anzeigen sein. Und der Hauptunterschied zwischen diesen beiden, außer dem Offensichtlichen, dass man nicht von den anderen nimmt. Und Video ist, dass Textanzeigen sind viel einfacher und schneller zu erstellen. Videoanzeigen benötigen viel längere Zeit und viel mehr Aufwand, um zu erstellen. Und aus diesem Grund ist es viel häufiger, nur eine einzige Videoanzeige zu haben. Wenn Sie mehr zur Verfügung haben, ist das großartig. Sie können sie hinzufügen, Sie können sie drehen und sehen, welche am besten funktioniert. Aber vor allem, wenn Sie anfangen, ist es völlig in Ordnung, nur eine Video-Anzeige zu verwenden , und das ist, was wir die meiste Zeit verwenden, es sei denn, wir sind geteilte Tests. Also, ohne weitere Umschweife, lasst uns anfangen. In Ordnung, also sind wir hier. Und jetzt, um in unserem YouTube-Video hinzuzufügen, gibt es drei Möglichkeiten, das zu tun. einen klicken Sie hier und laden Sie einfach Ihr Video hoch. Dadurch gelangen Sie direkt zu Ihrem YouTube-Kanal und zum Upload, wo Sie nur Ihr Video per Drag & Drop ablegen müssen. Nun, ich habe das schon getan, weil es ein wenig Zeit braucht, um die Videovielfalt, einen Titel, eine Beschreibung, und all diese Dinge hochzuladen , einen Titel, eine Beschreibung, . Sie müssen ein paar Lappen haben, oder? Wählen Sie eine gute Überschrift, schreiben Sie eine tolle Beschreibung usw. Jetzt ist die zweite Möglichkeit, einfach danach zu suchen. Also, wenn ich zum Beispiel für Robin und Jesper diene, wirst du sehen, dass es hier eine große Menge Videos gibt, richtig? Und all das sind meine und Jaspers, altes Video von unserem alten YouTube-Kanal, und es gibt eine große Menge von ihnen, und das gilt auch für deine Videos. Wenn du YouTube neu gestaltest, musst du wahrscheinlich nur für dich selbst suchen. Du wirst das Video finden, darauf klicken und es hinzufügen. Nun, wenn es hier nicht erscheint, weil es sehr neu ist oder weil der Suchbegriff einfach nicht für Sie erscheint, dann was Sie tun können, ist, gehen Sie einfach weiter und gehen Sie zu Ihrem Video, wählen Sie die URL oben, gehen Sie einfach zu kopieren dass, gehen Sie zurück und fügen Sie es dann direkt hier ein. Und das wird Ihr Video zeigen, richtig, so dass es ist, und es wird automatisch hinzugefügt. Nun, eine Sache, die ich erwähnen möchte, bevor wir anfangen , ist, dass, wenn dies das erste Mal ist, dass Sie einen YouTube-Kanal erstellen, dann möchten Sie vielleicht einen kleinen Blick auf Ihren Namen werfen, wie ist Ihr YouTube-Kanalname? Wie Sie sehen, dass automatisch, unsere heißt Robin und Jesper Anzeigen. Das ist nicht ein sehr attraktiver Name zu haben, oder? Was ich empfehle, ist, dass Sie einen Business-Kanal mit Ihrer Marke erstellen und stattdessen alle Ihre Videos darin hinzufügen. Und die Art und Weise, das zu tun, ist super einfach. Geh einfach in deine obere rechte Ecke, hier oben, dann gehe zu den Einstellungen. Und von hier aus muss ich nur darauf klicken, einen neuen Kanal zu erstellen, der genau dort ist. Und dann wählen Sie Ihren Marken-Account-Namen, rechts es in, Sie erstellen diesen neuen Kanal. Und dort wirst du dein Video hochladen wollen, denn das wird sicherstellen, dass du den Namen hast , den du wolltest, der deine Marke und dein Geschäft repräsentiert, richtig? In Ordnung, also eine sehr wichtige Funktion zu haben. Zurück, wir haben gerade in unserem Video hinzugefügt, es ist genau hier oben. Jetzt können wir wählen, Sie wollen die überspringende In-Stream-Anzeige oder eine Video-Entdeckung hinzufügen. Jetzt können wir nicht beides haben, oder? Wir können nur eine von diesen auswählen und nur für eine von ihnen einrichten. Also, wenn Sie beide verwenden möchten, was ich empfehle, dass Sie tun, werden wir müssen ein nother hinzufügen, einfach dupliziert und sitzen eine Video-Entdeckung hinzufügen als auch. Und das wird in einem der kommenden Vorträge sein, wo wir das machen werden. Aber jetzt werden wir übersprungen in Stream-Anzeigen auswählen, über die wir am Anfang gesprochen haben, oder? Also werden wir das hier auswählen und dann gehen wir nach unten. Und das erste Setup, das wir haben, ist die endgültige URL. Und die endgültige URL ist, wo wollen wir, dass sie enden? Für uns? Das wird auf unserer Kursseite sein, richtig? Weil wir unseren Kurs verkaufen. Und hier ist der Kurs, den wir verkaufen wollen. Nun, wenn wir wirklich clever über diese und wir wollten eine richtige Zielseite haben und ihre Qualitätsbewertung erhöhen, aber wir müssten tun, ist eine separate Seite erstellen, ist separate Zielseite für diesen Kurs. Und dass Gerichte müssten auch eine Kasse Seite, einen Kauf oder Dankeschön Seite haben, wenn jemand Kauf, damit wir richtig verfolgen, dass mit der Umwandlung. Aber wir haben schon einmal über all diese verschiedenen Dinge gesprochen. Das ist früher im Kurs. In diesem Beispiel verwenden wir nur die Website, verstehen aber, dass Sie beim Einrichten Ihrer Anzeige sehr wichtig ist, dass Sie sicherstellen, dass Ihre Zielseite übereinstimmt und für das Erlebnis Ihrer Anzeige relevant ist. Dies müsste also definitiv verbessert werden, nicht nur mit einem Roman JSB.com Schrägstrich Kurse, sondern vielmehr mit einer bestimmten Seite für diesen speziellen Kurs. Okay, also gehen wir zurück und ich werde diese URL hinzufügen, die nur kopieren-einfügen erben. Jetzt können Sie wählen, ob HTTP oder HTTPS verwendet werden soll. Es spielt in der Regel keine Rolle, in jedem Fall, denn wenn Sie ein HTTPS haben, das heißt diese kleine Sperre erschien, zeigt es, dass Ihre Website sicher ist, wenn Sie die HTTP-Funktion hier verwenden, es wird immer noch automatisch zu diesem HTTPS-Secure wechseln , wenn sie Ihre Websites betreten. Diese Funktion ist also nichts, worüber man sich Sorgen machen muss. Es hat sich nur automatisch geändert, nicht weil ich die vollständige URL hier eingefügt habe. Und dann haben wir die Anzeige-URL. Und die Anzeige-URL ist die URL, die in Ihrer Anzeige angezeigt werden soll, oder? Und wenn Sie sich von früher an erinnern, haben wir darüber gesprochen, die Display-URL als Art zu verwenden , um sicherzustellen, dass Ihre Schlüsselwörter hier sind, das Hauptwort der Anzeige, die Sie zu liefern versuchen. Und der Grund dafür ist, dass wir gesehen haben, dass es in potenziell erhöht Ihre Qualitätsbewertung und Relevanz. Also werden wir das nur als zusätzlichen Bonus verwenden . Also schreiben wir Ziffern, alles Bindestrich, Markt, Bindestrich, Ägäis, Meer. Da gehen wir. Und dann scrollen Sie nach unten. Jetzt können wir auch einen Aufruf zur Aktion hinzufügen, und es besagt, dass es optional ist, aber ich empfehle dringend, dass Sie einen Aufruf zur Aktion hinzufügen. Call to action ist, was wirklich hilft ihnen, etwas zu finden, um sie zu klicken und ihnen zu geben, es gibt ihnen eine aktuelle zu klicken. Dies macht nicht notwendigerweise Sinn, wie wir in der Vorschau hier sehen können, ohne den Aufruf von Call to action, es zeigt Ihnen nicht unbedingt, wo Sie klicken oder wie Sie klicken. Aber wenn Sie dieses in hinzufügen, werden Sie wissen, dass Sie angeblich klicken und was Sie die Spitzenklicks erhalten. Also, wenn Sie ein eBook anbieten, könnte sagen, Download. Wenn Sie zum Beispieleine E-Mail-Anmeldung anbieten, eine E-Mail-Anmeldung anbieten, heißt es „Registrieren“. Zum Beispiel, wenn es eine Lead-Form ist, könnte es sagen Gefühl, et cetera, et cetera, et cetera. Wenn es eine Telefonnummer ist, kontaktieren Sie uns, was auch immer es sein könnte. Also ein Aufruf zum Handeln, sehr wichtig. Ich stimme Google nicht zu. Ich denke nicht, dass es fakultativ sein sollte. Ich denke auf jeden Fall, dass du es benutzen solltest. also nach unten scrollen, richten wir zunächst unseren Aufruf zum Handeln ein. Für uns. Das wird mehr lernen, oder? Und wir haben nur zehn Zeichen sollten zehn Buchstaben, die wir verwenden können, es ist ziemlich begrenzt, aber mehr erfahren oder herunterladen oder registrieren, usw.. Das sollte alles perfekt funktionieren. Und dann haben wir die Schlagzeile und wir haben schon eine Menge über Schlagzeilen gesprochen, aber diese hier ist noch begrenzter. Sie können nur 15 Zeichen verwenden. Also werde ich ganz direkt auf den Punkt gehen und Online-Kurse Rechte schreiben, oder Online-Kurs Trauer, weil wir einen ultra-spezifischen Kurs machen. So im Moment können wir sehen, wie das vorherige so aussieht. Wir haben Online-Kurs für Manager, Protokoll, Schrägstrich digitale Marketing-Agentur. Wir können es sehen und dann gibt es einen „Mehr erfahren“ -Knopf, richtig? Und es ist ein übersprungen in Stream-Anzeigen, so dass alles sieht wirklich gut aus jetzt. Und das ist die mobile Version. Wenn Sie den Desktop überprüfen möchten, können wir einfach hier auf dem Desktop klicken und wir können die Art und Weise sehen, die hier aussehen wird. Also sehen ziemlich nett aus, Rechte, perfekt. also nach unten scrollen, haben wir auch unsere URL-Optionen, die wir viel darüber gesprochen haben, wenn Sie Ihre Tracking-Vorlage hinzufügen möchten und Sie können, aber Sie werden alle notwendigen Analysen erhalten, die Sie benötigen. Ihre Google Ads-Kampagne oder Ihr Google Ads-Dashboard. Also werden wir damit nicht spielen. Wir haben vorher darüber gesprochen. In der nächsten Vorlesung, was wir durchmachen werden, ist das Begleitbanner, das die Begleitperson batteriert, was zusammen mit Ihrem Video auftauchen wird. Und ich werde Ihnen zeigen, was es in der nächsten Vorlesung ist und wie Sie es einrichten und anpassen, weil Sie die Möglichkeit haben, es mit Ihrem Kanalbanner automatisch zu generieren. Aber ich empfehle nicht, dass wir das tun. Ich werde Ihnen einen super einfachen Weg zeigen, um es noch zielgerichteter zu machen und Ihre Conversion-Raten zu erhöhen und zu erhöhen, weil es zielgerichteter, relevanter für Ihre Zielgruppe ist . Also lassen Sie uns darüber reden und das in der nächsten Vorlesung tun. Und wir sehen uns dort. 18. Companion Banner: In diesem Vortrag werden wir weitermachen und unser eigenes, individuelles Begleitbanner erstellen. Aber zuerst einen Schritt zurück und schauen wir uns an, was der Begleiter Banner ist. Was passiert, wenn wir keine schaffen und was sind die Vorteile, unsere eigenen zu machen? Lass uns hineintauchen. In Ordnung, also hier sind wir und wir sind dabei, ihre eigenen benutzerdefinierten Begleitbanner zu erstellen und hochzuladen. Nun vor allem, was ist ein Begleitbanner? Nun, sieh dir dieses YouTube-Video an. Zum Beispiel habe ich nach öffentlichen Reden gesucht. Ich habe auf ein Video geklickt und ich bekomme diese überspringende In-Stream-Anzeige, die auftaucht, richtig? Aber wenn wir hier nach rechts schauen, können wir sehen, dass es hier ein Banner gibt, richtig? Wir können sehen, dass es einen Aufruf zum Handeln gibt, und wir können sehen, dass es ein Logo, eine Überschrift und auch eine URL gibt. Dies ist die Anzeige-URL. Das ist also das Begleitbanner, okay? Und die Option, die wir haben, ist, dass, wenn wir automatische Generierung mit Ihrem Kanal besser verwenden, dann wird dieses Banner verwenden, das wir auf unserer Kanalkunst haben. Wenn wir nach oben gehen und auf den Desktop schauen, können Sie sehen, dass es hier leer ist, aber das liegt daran, dass wir noch nicht hochgeladen haben und der R2R-Kanal. Aber wenn wir uns einen anderen Kanal ansehen, ist das ein Kanal, den wir besitzen, ich und Jesper, das ist unsere Kanalkunst. Also, wenn wir diese Option wählen würden, die automatische Generierung, dann wird dieses Kanalbild, dieses Banner hochgeladen werden. Jetzt ist das Problem beim Hochladen dieses Banner ziemlich klar. Es ist General. Absolut. Wenn Sie ein großes Unternehmen sind, wenn Sie sagen, H&M oder Trauer, oder jede massive Bekleidungsfirma oder was auch immer große Firma, die Sie sein könnten. Markenbekanntheit ist wichtig und es ist für Sie, aber noch mehr, unsere Conversion-Raten, müssen Sie einen Gewinn hier und jetzt zu machen. Und alles, was Sie tun können, um die Botschaft Ihrer Anzeige zu stärken, wird es zu Ihrem Vorteil sein. Was wir also tun werden, ist unser eigenes benutzerdefiniertes Banner zu erstellen , um die Botschaft der Anzeige selbst zu stärken. Nicht verwenden Sie einen General an, dass einfach unsere Marke porträtiert, obwohl unsere Marke großartig ist, aber wir werden das trotzdem haben. Nun haben Sie für einige von Ihnen vielleicht auch eine Anzeige gesehen, die so aussieht, oder? Es ist nicht so lang, es hat eine ganz andere Auflösung. Und das liegt daran, dass es sich tatsächlich um eine Displayanzeige aus dem allgemeinen Displaynetzwerk handelt. Das ist also nicht dein klassisches Begleitbanner. Wenn Sie sich also für das allgemeine Displaynetzwerk entschieden haben oder eine Display-Anzeige machen, dann haben Sie einige andere Umstände und brauchen Auflösungen. Aber für uns, die Auflösung, die wir brauchen um unsere Anzeige zu erstellen, wird so lang sein, 300 mal 60 Pixel, also k, Das ist, was wir gehen, um voran und erstellen. Um das zu tun, gehen wir zu canva.com und es ist völlig kostenlos. Sie können ein Konto erstellen wird in den Ressourcen sein. Was ich tun werde, ist hier einfach so etwas zu schreiben. Weil dies mir erlaubt, auf plus benutzerdefinierte Dimensionen zu klicken. Und was ich tun werde, ist 300 mal 60. Und dann werde ich nur auf diesen Sperrschlüssel klicken und dann auf Neues Design erstellen klicken. Also hier sind wir und wir sind dabei, unser Banner zu erstellen. Jetzt, wenn Sie überhaupt kein künstlerisches Auge haben, empfehle ich Ihnen, um Hilfe zu bitten. Nun, ich habe eine sehr schlechte Künstlerin. Ich habe um Hilfe gebeten. Wer auch immer in der Nähe ist, oder möglicherweise manchmal benutze ich tatsächlich fiber.com und benutze eine Art Freelancer, weil es nur ein paar Dollar sind. Aber es ist sehr einfach, sich selbst mit einem grundlegenden Designlevel zu tun. Ich nenne es ein Design. Aber was wir hier tun werden, ist, dass wir zuerst einen Hintergrund brauchen. Also, um einen Hintergrund zu bekommen, werde ich zu Fotos gehen. Und hier bekommen wir einen großen Haufen von anderen. Hintergründe und verschiedene Fotos zu verwenden. Also werde ich nach Marketing suchen, etwas, das zu unserem Thema passt, oder? So Scrollen nach unten wird Bündel und Bündel von verschiedenen Fotos sein. Und alles, was wir tun müssen, ist eine auszuwählen, die nicht kostet, wenn Sie nicht dafür bezahlen wollen. Also lassen Sie uns durch diese blättern und sehen, ob es etwas gibt, das von Interesse ist. Und ich denke, das könnte wirklich schön aussehen, obwohl es eine Art Raumthema ist, weil ich nur einen kleinen Teil der verwenden werde, also was ich tun werde, ist es zu halten und dann werde ich es rausziehen. Und wie Sie sehen können, sieht es jetzt so aus, aber wenn ich es etwas höher ziehe, wird es der gesamte Hintergrund werden. Okay, ziemlich cool. Wenn ich darauf doppelklicke, kann ich wählen, wo die tatsächliche Anzeige des Bildes sein soll. Nehmen wir also an, dass ich nur diesen Teil des Hintergrunds oder diesen Teil des Hintergrunds verwenden möchte. Also würde ich einfach dorthin gehen lassen und einen Klick haben. Und jetzt ist das mein Hintergrund. Wenn Sie jetzt einen Designer haben, könnte ich denken, dass das schrecklich ist und ich würde nicht unbedingt widersprechen mit Ihnen, aber ich bin hier, um Ihnen zu zeigen, wie schnell und effektiv wir ein Banner erstellen können. Ein Begleitbanner ist auch sehr effektiv. Was wir als Nächstes tun werden, ist, dass wir hier auf Text klicken und dann Überschriften hinzufügen wollen, richtig? Lassen Sie uns zunächst einen schönen Header hier betrachten , dass wir etwas mögen, das mit dem Stil passt. Ich werde nach etwas etwas verspielterem suchen, absolut. Agentur-Kurs. Also werde ich einfach nach unten scrollen, bis ich eine Kopfzeile finde, die ich genieße. Also mal sehen. Lasst uns das hier benutzen. Also werde ich tun, ist, dass ich darauf klicken werde und es wird direkt auf dem Bildschirm erscheinen. Da gehen wir. Und dann haben wir verschiedene Teile der Kopfzeile, richtig? Ich bin nur an der Mitte interessiert, also werde ich das untere entfernen. Ich klicke nur auf Löschen und ich werde das obere entfernen. Da gehen wir. Ich werde einfach hier klicken, um es auszuwählen und die Farbe in Weiß zu ändern, damit ich tatsächlich sehen kann, was es sagt. Und dann werde ich es länger machen es über dieses ganze Banner erweitern wollen. Und dann werde ich darauf doppelklicken. Und ich werde Ziffern schreiben. Also Marketing-Agentur-Kurs. Okay, also sieht das schon ziemlich nett zu mir aus. Ich werde noch einmal darauf klicken. Ich werde es etwas tiefer ausdrücken. Mal sehen, vielleicht hört Carryout. Das sieht eigentlich ziemlich gut aus. Und jetzt, was ich tun werde, ist, dass ich noch eine Header verwenden werde. Also werde ich mich umsehen, bis ich etwas gefunden habe, das mir gefällt. Sagen wir das hier. Ich werde darauf klicken. Klicken Sie hier, damit ich es bewegen kann. Ordnung? Und dann werde ich auf den oberen doppelklicken, um ihn zu entfernen. Ich will es nicht. Und ich werde auf diesen doppelklicken, weil dieser sehr interessant ist und ich werde , sagen wir, 35% Rabatt schreiben. Das ist eine ziemlich große Tics, oder? Also, was ich tun will, wird in großen Buchstaben sein , ich werde dieses auswählen, ich werde die Farbe zu rot ändern. Okay, ich wollte eigentlich mehr Rot. Um das zu tun, klicke ich hier auf das Plus und dann ziehe ich es einfach weiter zu. Da gehen wir. Okay, ich mag dieses Rot und natürlich werde ich es kleiner machen, es ist einfach lächerlich. Also werde ich mit vielleicht 14 oder so etwas gehen. K. Sieht immer noch ein bisschen albern aus. Ich werde es kleiner machen. Wie wär's mit Sam? Okay, zehn sehen ziemlich gut aus, aber ich werde es auch ein wenig länger machen. Da gehen wir. Etwas größer. Ich werde es drauf setzen. Und da gehen wir. Okay, so sieht der Teig jetzt gerade aus. So gibt es nur irgendwie Platz ist Star Wars Thema. Ich bin mir nicht 100% sicher, ob ich mit dieser Schriftart gehen würde. Es sieht etwas flach aus, ein bisschen komisch. Aber immer noch für diese Demonstration, ich denke, es sieht ziemlich cool aus. Also, was ich tun werde, ist, dass ich das hier retten werde. Ich gehe einfach in die rechte Ecke und sehe diesen Pfeil hier. Ich werde darauf klicken und dann auf Download hier klicken. Wenn Sie jedoch versuchen, dies hochzuladen und es sagt, dass die Dateigrößen zu groß sind, weil Sie nur 150 Kilobyte haben können , dann ändern Sie stattdessen von PNG und JPEG. Aber wir werden anfangen und P und G ausprobieren, weil es normalerweise funktioniert. Und dann werde ich diese Datei herunterladen und was das auftaucht, wir müssen nichts kaufen, klicken Sie einfach darauf. Es ist völlig kostenlos zu verwenden, solange Sie die kostenlosen Artikel im Shop verwenden. Jetzt gehe ich zurück zu meiner Videokampagne hier, scrollen Sie nach unten und hier, wo es heißt, ein Bild hochladen. Ich werde auf Datei auswählen klicken. Also scheint es hier Pfahlnacht genannt zu werden, hat den Namen nicht wirklich geändert, aber es spielt keine Rolle. Und ich werde auf Öffnen klicken. Und jetzt, wenn ich nach oben scrollen und auf Handy wechseln und dann wieder zum Desktop wechseln, können wir den Weg sehen, der hier aussehen wird. Also sieh dir das an. Beachten Sie, wie es sagt 35% der digitalen Marketing-Agentur Kurs. Das ist eine super, super klare Botschaft, richtig? Und das Interessante ist, dass, wenn das Video tatsächlich abgespielt wurde, diese Botschaft immer noch da oben bleiben wird, oder? Wenn ich also zum Beispiel zu diesem Video gehe , wird hier überhaupt keine Anzeige angezeigt. Dies ist ein Video, das bereits gespielt wird, aber es gibt immer noch eine Anzeige hier, ähnlich, wenn ich zu diesem Video gehe und ich werde dieses ein stummschalten und es spielen lassen. Und dann werde ich auf Überspringen klicken, damit sie sowieso nicht bezahlen müssen und es loslassen. Und dann klicke ich, Anzeigen überspringen, Ich werde direkt auf das Video genommen werden, aber dies fügen Sie eine noch hier. Der große Vorteil ist also, etwas hier drin zu lassen, das sie dazu bringt, klicken zu wollen. Wenn Sie ein massives Unternehmen wie Mine Valley ist bereits, zum Beispiel, können Sie erkennen, wer sie sind. Sie machen jetzt zumindest eine Menge Werbung. Aber wenn Sie kein massives, massives Unternehmen sind, dann wollen Sie sicherstellen, dass Ihr Produktangebot oder Ihre Website führen oder was auch immer es ist, dass Sie ein E-Book zu verschenken haben, was auch immer es sein könnte, dass Sie zeigen Sie es hier sehr deutlich, denn wenn die Leute dieses Video ansehen, wird es immer noch Pflege halten. Und ja, zugewiesene Menschen bekommen sogenannte Banner-Blindheit. Mit anderen Worten, die bemerken ihre Umgebung, weil wir so an Anzeigen gewöhnt sind, aber die Leute werden immer noch erkennen, dass, hey, es gab eine Anzeige dort. Sie bemerken Ihre Farben als Ihr Logo auf einem bezeichnen, Ich bemerkte die gleichen Farben und Logo hier oben. So sehr wichtig, die Botschaft Ihrer Anzeige weiter zu stärken. Machen Sie sie wollen klicken, sicher, dass sie daran erinnert werden, was sie hier fehlen, und welchen großen Gewinn sie haben, wenn sie auf diesen Aufruf zu Aktion unten klicken und Sie beschreiben es einfach sehr klar hier. Nun eine letzte Sache zu erwähnen, wenn es um das Design geht, stellt sicher, dass Sie auch in Ihrem Logo hinzufügen, Ihre Marke hier irgendwo, weil Sie gehen, um Ihr Branding fortsetzen wollen. Dies wird weiterhin für das gesamte Video zu zeigen. Wenn sie sehen, wie ein zweistündiges Video über ihre pulsierenden durch kommen am nächsten Tag, et cetera. Das ist eine Menge Werbung für dich, besonders für etwas, für das du nicht bezahlt hast. Aber denken Sie daran, wenn die nicht darauf klicken würde, dann müssen wir bezahlen. Aber das macht es auch glücklich, oder? Das ist der ganze Punkt, auf den Sie klicken werden. Sie werden sich freuen, dass sie sich bekehren, et cetera. Also schließlich, um hier zu wiederholen, ist es sehr, sehr wichtig, unser eigenes Begleitbanner zu erstellen, richtig? Verwenden Sie die automatische Generierung nicht. Ich empfehle das nicht. Erstellen Sie ein passendes Begleitbanner. Wenn Sie keinen Designer haben, dann bitte ich jemanden, um Ihnen zu helfen, verwenden Sie können super schnell schreiben, super einfach zu tun, und stellen Sie sicher, dass Ihre Nachricht und Ihr Angebot kommt durch sehr klar. Ok? Also, was wir jetzt tun werden, ist, dass wir gehen, um diese hinzufügen einen Namen geben, und ich werde diese Werbeagentur zu nennen IS k. Nun, ich entkam von mir steht für in-stream übersprungen. Und ich verstehe, dass das für viele Leute keinen Sinn ergibt. Aber der Einzige, der diese Kampagnen beobachten und lesen wird, werde ich auf diesem Konto sein. Vielleicht nur für so gut. So kann ich es so schreiben, dass ich Schrägstrich. Wir verstehen es, aber wenn Sie etwas anderes verwenden möchten, wollen wir in Stream übersprungen werfbare Anzeige oder ISA oder was auch immer schreiben . Du willst das komplett in Ordnung schreiben. Das wird also der Name sein, weil wir ein Alter Instinkt übersprungen werden, und wir werden auch eine Agenturentdeckung haben, richtig? Das ist es, was wir in der nächsten Vorlesung erstellen werden. Nun, endlich, bevor wir das beenden, werde ich runtergehen, oh, da gehen wir zum Anzeigengruppennamen und ich werde diese Ziffer nennen. So alle Märkte in Asien und alles sehen. Und ich werde es alles nennen, weil wir alles eingerichtet haben, von Demografie, du wirst, wir haben kein Publikum zu Schlüsselwörtern, Themen, Platzierungen, alles eingerichtet . Aber normalerweise würde ich einen AD-Gruppennamen haben und ich würde es nennen, Zum Beispiel, Publikum und ich würde nennen, Machen Sie eine andere Themen genannt und eine andere als Placements, et cetera. Und dann würde ich diese einfach gegeneinander testen und dann sehen, wer die beste Leistung am schlimmsten macht, und mein Urteil von dort treffen. Also, jetzt werde ich auf Kampagne erstellen klicken und dann werden wir beginnen durch, wie eine Video-Discovery-Anzeige zu erstellen. Okay, wir sehen uns in der nächsten Vorlesung. 19. Discovery: Alles klar, willkommen zurück. In diesem Video werden wir lernen, wie man ein Video Entdeckung hinzufügen erstellen. Lass uns gehen. Also, falls Sie es vergessen haben, Video-Discovery-Anzeige, über die wir ein wenig früher gesprochen haben, ist die Art von Anzeige, die entweder in der rechten Seite unter den verwandten Videos erscheint, oder es wird als Suchergebnis erscheinen, daher der Name Entdeckung. Und das ist, wo wir neue Videos entdecken, oder? Es handelt sich also um eine sehr effektive Art von Anzeige, aber es kommt auch mit anderen Umständen weil die Leute Ihr Video noch nicht gesehen haben. Also werden wir ein paar Dinge nageln müssen, wie zum Beispiel unser Thumbnail, wird super wichtig sein. Gleiches mit Schlagzeile und Beschreibung, denn das ist das einzige, was wir sehen werden. Jetzt, um eine dieser Discovery-Anzeigen zu erstellen und beginnen in unseren Google-Anzeigen, es ist nicht sehr kompliziert. Wir könnten entweder einfach eine Anzeige machen, wie wir es zuvor getan haben. Wir könnten weitermachen und eine neue Kampagne erstellen. Oder wenn wir es innerhalb derselben Kampagne tun wollen, müssten wir hier nur auf unsere Kampagne klicken. Und hier können Sie die Kampagne sehen, die wir bereits erstellt haben, normalerweise, wenn Sie irgendeine Form von Split-Tests durchführen möchten, alles, was Sie tun müssen, ist diese zu markieren, klicken Sie auf Bearbeiten, kopieren Sie sie und klicken Sie dann erneut auf Bearbeiten und klicken Sie auf Einfügen. Und dann könnten wir ein paar Änderungen vornehmen. Aber wenn es um Videoanzeigen geht, ist die einzige Änderung, die wir tun können, dass wir das Gebot ändern können, wir können den Namen ändern, und das ist ziemlich viel es. Also, um eine neue Art von Anzeige zu machen, eine Discovery-Anzeige und wir Art von Split Tests diese. Wir werden weitermachen und hier auf diesen Plus-Button klicken. Also zuerst werde ich den Namen hier ändern, um ihn zu entdecken. Sehr richtig. Und wenn ich tun wollte, ist Split-Test, Ich würde sicherstellen, dass ich alles genau so einrichten, wie ich es mit dem vorherigen getan habe. Jetzt, um ein bisschen Zeit zu sparen, werde ich das nicht wirklich tun. Ich werde nur all diese überspringen und Ihnen den Hauptunterschied zeigen , wenn es darum geht, eine Discovery-Anzeige einzurichten. Nun, um unser Video wie zuvor zu finden, könnten wir entweder nach ihm suchen, hochgeladen oder die URL einfügen. Und ich werde für Robin dienen und pro Agentur anpassen und die Chancen sind da. Es wird also gleich hier auftauchen. Also werde ich nur darauf klicken und dann werde ich Video-Entdeckung wählen. Fügen Sie hinzu. Da gehen wir hin. Wie Sie sagen können, gibt es ein paar verschiedene Optionen, da es sich um eine andere Anzeige handelt, die wir erstellen. Und die erste Option, die wir haben, sind die verschiedenen Thumbnails. Nun basieren diese Thumbnails entweder auf der Miniaturansicht, die tatsächlich auf dem Video gerade jetzt oder von der Mitte des Videos, wenn wir diese Art von Anzeigen erstellen, ist super wichtig, dass wir eine sehr gute Thumbnail haben, weil die Thumbnail, wie die Überschrift, aber noch wichtiger, wenn es um Videos geht , ist das erste, was die Leute sehen und es muss zu Pop. Wenn Sie also keine solide Miniaturansicht haben, gehen Sie zu Canvas und stellen Sie sicher, dass Sie eine wirklich solide Miniaturansicht erhalten und eine erstellen oder jemanden oder Faser einstellen, um es für Sie zu tun. Alles, was wir tun werden, ist, dass wir uns unser Thumbnail aussuchen. Wir werden die Schlagzeile festlegen. Und wie Sie sehen können, kann diese Schlagzeile ziemlich lang sein. Wir haben zwei Beschreibungen und dann die Adenin, so könnten wir Schlagzeilen ist so etwas wie digitale Marketing-Agentur-Kerne. Jetzt 999. So könnten wir zum Beispiel so etwas schreiben, oder was auch immer Schlagzeile, von der wir glauben, zu uns passt. Und dann würden wir eine Beschreibung schreiben, von den neun bis fünf Anleihen losbrechen, indem wir eine Ziffer erstellen. Also, okay, das ist viel zu lang, also haben wir hier nur 35 Zeichen. Also werde ich etwas schreiben wie lernen, wie man ein Digital erstellt, lernen, wie man jetzt eine Agentur erstellt, okay, also werde ich so etwas schreiben. Und dann würde ich auch eine zweite Beschreibung schreiben und dann diese Anzeige entsprechend benennen. Also würde diese eine digitale Marketing-Agentur Discovery Ad genannt werden, so dass wir den Unterschied zwischen diesen beiden sehen können. Dies ist besonders wichtig, wenn wir Split-Tests sind, weil denken Sie daran, dass wir immer noch in der gleichen Kampagne sind, noch vom gleichen Kampagnenbudget regiert wurden, oder? Wie wir in den Ergebnissen hier sehen können, ist dies die Art und Weise, wie es auf einem Handy für die Suchanzeige aussehen wird. Und das ist, was wird aussehen, wie ich verwandte hinzufügen direkt hier. Sehr, sehr cool. Und wir schauen uns den Desktop an. Wir können sehen, es wird so aussehen, als ob dies eine verwandte Anzeige ist, wie diese, wenn es um eine Suchanzeige geht. Nun, ein letzter Tipp, bevor wir diesen Vortrag beenden, wie Sie sagen können, wenn Sie das System verstehen, gehen die Dinge ziemlich schnell. Stellen Sie sicher, dass Sie wirklich, wirklich, wirklich, nageln Sie das Thumbnail. Jetzt haben wir über die Bedeutung von Kopfzeilen mit den Suchanzeigen innerhalb der Textanzeigen gesprochen , richtig? Jetzt verstehen die Thumbnails funktionieren so ziemlich wie Header tun Textanzeigen dort, die einzige wichtigste Funktion ist es, was Leute sehen, bevor sie die eigentliche Überschrift sehen. Also der höhere Fall, das Wichtigste ist das Thumbnail und dann die Überschrift und dann die Beschreibung, richtig? Und wir wollen all diese zu maximieren, genau wie zuvor, versucht, so viel Platz wie möglich zu bekommen, obwohl wir begrenzt sind. Und wenn Sie eine bestimmte Art von Angebot präsentieren ein Produkt oder wenn es im Verkauf, et cetera, stellt sicher, dass es ein Stück Text auf Ihrem Thumbnail, die wirklich vermittelt diese Nachricht. Und schließlich, um alles abzuschließen, würde ich einfach auf die Anzeigengruppe speichern klicken und dann alles abschließen und wir wären perfekt und dann würden wir nicht mit Split-Test oder wenn es kein Split-Test war, werden wir zwei verschiedene Anzeigengruppen, eine in Stream-überspringbaren Anzeigen und eine für Discovery-Anzeigen. Und zumindest bekommen wir ein paar sehr wichtige Daten, oder? Das ist also alles für diesen Vortrag. Wenn Sie irgendwelche Fragen haben, wir in der Q und A sein, und wir sehen uns in der nächsten Vorlesung. 20. Profits: Willkommen zurück. Nun, in diesem Vortrag werden wir uns eine Gebotsmanagementstrategie ansehen , die uns helfen wird, auf diesen Sweet Spot zu zielen , wo wir unsere Gewinne maximieren und trotzdem so niedrig wie möglich bieten. Um das zu tun und diesen Sweet Spot zu finden, müssen wir uns etwas ansehen, das als Impression Shares bekannt ist und vielmehr wie viele Prozent der Impression Aktien, die wir verloren haben. Also machen wir einen Schritt zurück. Was ist ein Eindruck? Wenn nun der Eindruck entsteht, wenn Ihre Anzeige tatsächlich geschaltet wird wenn Ihre Anzeige einmal geschaltet wird, ist dies ein Eindruck. Wenn die gleiche Person Ihre Anzeige zweimal oder dreimal schaut, Das sind immer noch zwei oder drei Impressionen, richtig? Es handelt sich nicht um eindeutige Anzeigen jedes Mal, wenn Ihre Anzeige eingeblendet wird, das ist ein Eindruck. Ok, so jeder Impression Anteil ist, wie viele Eindrücke, die Sie bekommen oder haben einen Garten im Vergleich zu, wie viele Sie bekommen können. Ok, das heißt Impression Berechtigung. Wenn Sie berechtigt sind, sagen wir, 500 Tausend Impressionen basierend auf Ihrer Qualitätsbewertung, basierend auf Ihrem Budget, auf der Anzeige, getrunken, auf Ihrem Targeting, et cetera, et cetera. Aber sagen wir, Sie sind berechtigt 500 Tausend, aber Sie bekommen 250 Tausend von diesen Eindrücken, dann wäre Ihr Impression Anteil 50%, oder? Also, was wir in diesem Vortrag tun werden, ist, dass wir einen tieferen Blick darauf werfen wie viele Prozent der Eindrücke, die wir verlieren, was der Sweet Spot ist und wie wir uns an diese Strategie anpassen können. Lasst uns hineintauchen. Okay, wie Sie sehen können, haben wir tatsächlich einige Daten. Hey, ich habe diese Kampagne ein bisschen laufen lassen, was fantastisch ist, denn dann können wir uns diese Strategie genauer ansehen. Nun ist das erste, was wir tun wollen, gehen Sie zu Video-Kampagnen und dann gehen Sie weiter und klicken Sie auf Kampagnen. Und wir werden diese Sicht richtig machen. Was wir nun sehen wollen, ist der prozentuale Verlust des Eindrucks, den wir auf unserer Grundlage unseres Budgets haben, richtig? Wir wollen sehen, wie viele Eindrücke wir aufgrund eines zu niedrigen Budgets verlieren. Um das zu tun, müssen wir zu den Spalten hier gehen. Wir werden dort klicken und dann auf Spalten ändern klicken. Jetzt werden wir hier auf Wettbewerbs-Metriken klicken. Und dann haben wir hier etwas, das besagt, dass Display Abdruckschere aufgrund des Budgets verloren hat, richtig? Also werden wir klicken, dass sie nicht an dem Rang interessiert waren, der verloren ist. Und dann gehen wir nach unten und klicken Sie auf „Bewerben“. Nun, was das tun wird, ist, wenn wir nach rechts gehen, wird es hier ganz richtig sein. Und wir können sehen, dass 22% aller Eindrücke, die wir hätten bekommen können, verloren gehen, weil wir unser Budget einschränken, richtig? Das ist sehr, sehr interessant und Sie denken vielleicht, nun, die natürliche Reaktion darauf ist, zu erhöhen oder Budgets oder wir bekommen mehr Eindrücke, als wir mehr Ansichten, höhere Konversionen, et cetera, et cetera. Aber es ist nicht ganz so einfach. Stattdessen ist ein interessanter Ansatz, um zu sehen, dass hey, wir bekommen einen massiven Haufen Eindruck, deruns bereits verfügbar ist wir bekommen einen massiven Haufen Eindruck, der , basierend auf den Schlüsselwörtern, die wir haben, basierend auf dem Budget, das wir gesagt haben, und alles. Die Strategie, die ich empfehle, ist, dass, wenn diese Zahl, wenn Sie verlieren weniger als 30% der Gesamtmenge der Eindrücke, die Sie bekommen könnten. Ich würde das Gebot senken. Und der Grund dafür ist einfach. Sie bekommen bereits die überwiegende Mehrheit aller Ihrer verfügbaren Impressionen, was fantastisch ist. Aber das ist auch Google sagt, dass, hey, wir wissen, dass Ihr Gebot und Sie gewinnen auch die Mehrheit der Gebote. Du bist also schon an der Spitze, du machst schon großartig. Aber das bedeutet auch, dass Sie, da Sie die Mehrheit gewinnen , wahrscheinlich für eine Menge Eindrücke zu viel bezahlen , die Ihnen am Ende wahrscheinlich nicht so viel geben, wie die Mehrheit die 80-20-Regel hier im Grunde 80% Ihrer Ergebnisse stammen aus 20% der Arbeit. Und wir müssen hier nicht in die unheimliche Gritty einsteigen. Wir brauchen nicht alle Eindrücke zu gewinnen. Wir müssen nur genug Eindruck gewinnen, damit wir einsam sein und die Ergebnisse erzielen können, die wir brauchen, oder? Wenn wir also unser Kosten-Pro-View-Gebot erhöhen würden, erhalten wir mehr Impressionen, aber das könnte unseren Gewinn senken. Ich schlage also vor, dass wir unsere Kosten pro Ansicht senken , um weniger Eindrücke zu erhalten, sondern um unsere Rentabilität zu verbessern, weil wir bereits die Mehrheit bekommen. Und die Basis, nach der ich suchen würde, ist, dass Sie mindestens über 30% Ihrer Eindrücke verlieren wollen , wenn Sie nicht sind, wahrscheinlich sind Sie zu viel bezahlen basierend auf Ihrer Berechnung und basierend darauf, dass Sie bereits oben sind. Also, was ich auf dieser Grundlage tun würde, könnten Sie natürlich einfach voran gehen und das Budget hier auf das senken, einfach voran gehen und das Budget hier auf das senken was auch immer es ist, dass Sie es senken wollen. Aber was ich empfehlen würde, dass Sie tun, ist, dass Sie stattdessen zur Anzeigengruppe gehen und Sie arbeiten von hier und Sie einfach gesenkt. Jetzt können Sie feststellen, dass ich es auf $0,30 anstatt $0,10. Und das ist, um den Prozess zu beschleunigen und einige weitere Daten zu erhalten, um Ihnen die Strategie zu zeigen. Also was, was würde ich tun, basierend auf diesen Informationen? Ich würde es in zwei Hälften schneiden. Ich würde 15 so schreiben. Ich würde es retten. Dann würde ich mir die Statistiken ansehen und wir werden diese Aufgabe nicht auf Anzeigengruppenebene bekommen. Also würde ich dann zurück zur Kampagne gehen, wie Sie sehen können, Ich poste es jetzt, aber ich würde es dann etwas mehr Zeit geben, um zu sehen, was mit dem Eindruck Aktienverlust aufgrund des Budgets passieren würde . Wenn dies also immer noch unter 30% liegen würde, wenn wir immer noch eine so große Mehrheit gewinnen, würde ich die Kosten pro Ansicht noch mehr schneiden. Ordnung, das ist also die Strategie, die ich dringend empfehle, dass Sie zumindest anfangen und weiter zu optimieren fragt, was Sie gehen. Und das Interessante ist, dass, wenn Sie wirklich gut werden, wenn Sie eine große Menge von Daten bekommen, Sie mit diesem auf die Keyword-Ebene gehen können und anfangen, diese unsitty gritty zu betrachten und zu sehen, okay, welche Art von Suchbegriffe optimiere ich? Das ist immer eine Menge Liebe, die ich wahrscheinlich senken oder erhöhen könnte die Kosten pro Ansicht Gebot für. Das ist also die Strategie, die ich empfehle. Gehen Sie voran und aktivieren Sie den Anteil der Impressionen aufgrund der Budgetspalte verloren, sehen Sie die Prozentsätze und wenn die Zahl unter 30% ist, würde ich am Anfang zumindest die Kosten pro Ansicht in zwei Hälften schneiden und dann die Ergebnisse betrachten. Und wenn dies über 30% geht, erreichst du mehr von einem Sweet Spot und dann am Ende, sehen, wie sich das auf deine Gewinne auswirkt. Alles klar, wir sehen uns in der nächsten Vorlesung, Leute.