Die Grundlagen des Copywriting – Deine einzigartige Stimme finden

1. Einführung und Course: Hallo. Willkommen zu meiner urheberrechtlich geschützten Meisterklasse. Vielen Dank, dass Sie sich mir angeschlossen haben. Mein Name ist Sophie Ackroyd. Ich bin ein professioneller Texter für freiberufliche Marketingberater. In diesem Kurs werde ich Ihnen alle Fähigkeiten beibringen, die Sie benötigen, um Copy zu schreiben, die die Macht hat, Menschen dazu zu bringen , das zu tun, was Sie von ihnen wollen. In der Tat werde ich von Tipps mit Ihnen in Kürze teilen. Das wird Ihre Kopie sofort intelligenter, schärfer machen und hier aufhören. Lassen Sie mich damit beginnen, direkt auf den Punkt zu kommen. Was ist das Urheberrecht und warum ist es derzeit so wichtig? Wenn Sie Schlimmeres verwenden, verwenden Sie Kopie, oder? Waas. Wir benutzten sie die ganze Zeit jeden einzelnen Tag. So einfach ist es. Viele Leute denken, dass Kopierschreiben diese mystische Kunst ist, die auf magische Weise Verkäufe schafft. Aber einfacher gesagt, es ist, wie man kommuniziert. Es ist größer als Marketing-Taktiken. Es ist jedes Wort, das Sie in Ihrem Unternehmen auf Websites verwenden, sogar indirekt auf E-Mail-Steuer, all diese Worte sind Gelegenheit, Menschen und potenzielle Kunden mit Ihnen in Verbindung zu bringen . Copyrighting ist der Klebstoff, der Ihr Unternehmen zusammenhält und die Menschen davon überzeugen, Geschäfte mit Ihnen hier in nur wenigen Beispielen zu machen , wo jeder moderne Geschäftsinhaber effektiv schreiben muss . Kopieren Sie die Wörter, die Sie in Ihre E-Mails schreiben. Schauen Sie Beiträge auf Social Media, Ihre Website. Die Liste wird sowohl online als auch offline angezeigt. Copy ist jedes Stück Schreiben, das mit Ihnen und Ihrem Unternehmen oder Ihren Marken zu tun hat. Wenn Sie kopieren in einer dieser Situationen verwenden, kann dieser Kurs hilfreich sein. Sie zeigen nur, dass wir alle zu einem gewissen Grad Texter sind, weil wir irgendwann Wörter zusammenfassen und in einen Satz setzen müssen. Aber das Ergebnis, das wir alle wollen mehr Urheberrecht ist, den Leser dazu zu bringen, Maßnahmen zu ergreifen und ob Ihre Kopie erfolgreich ist oder volle Lamelle alles hängt davon ab, dass der Texter ein Experte Copyright wird , Sir, Sie brauchen die Werkzeuge und wissen wie das macht Ihre Worte waren Wunder. Oftmals Ihre Kopien. Das einzige, was bestimmt, ob die Leute auf Sie und Ihre Botschaft mit Worten achten . Sie haben die Macht, um sicherzustellen, dass Ihr Ding, was auch immer es ist, Ihr Unternehmen , Ihre Marken, Sie können sicherstellen, dass es die Aufmerksamkeit bekommt, die es verdient oder Sie tun müssen, ist ein paar wichtige Änderungen daran, wie Sie denken Sie über Kopie, und es wird Ihr Geschäft für immer ändern. Was ist mit mir? Ich bin Absolventen der Anoxic University und habe Englisch für meinen Bachelor-Abschluss studiert. Ich habe langjährige Erfahrung im Marketing. Ich habe in Marketing-Rollen beim Schreiben von Exemplaren oder Unternehmen wie der BBC sowie für persönliche Kunden gearbeitet. Andi Kleine Unternehmen. Außerdem habe ich auch meinen eigenen erfolgreichen Block für einige Jahre geführt, mit all meiner Erfahrung Copyright. Ich weiß, was funktioniert. Ich zeige Ihnen die Strategien, die ich verwendet habe, die mir Kunden und Kunden gebracht haben. Hier ist eine kurze Zusammenfassung dessen, was Sie von diesem Kurs nach Hause bringen werden. Ich gebe Ihnen das Wesentliche von dem, was Sie wissen müssen. Um die Grundlagen der urheberrechtlichen Klarheit, Verbindung und Charakter zu beginnen . Wir werden speziell darauf schauen, wie Sie Charakter in Ihre Schreibe-Show einbringen können. Sie müssen Ihre Stimme finden, lernen, wie Sie Urheberrechte schreiben, die in einer Weise konvertiert, dass es immer noch wahr ist, wer Sie sind . Ich habe die nächsten Videos. Ich werde Ihnen eine Reihe von verschiedenen Stilen zeigen, die Sie in Ihrem Schreiben anpassen können , so dass Sie finden, die am besten für Sie passt. Ich werde Ihnen auch die Gefahren und möglichen Fallstricke des Schreibens mit Charakter zeigen, damit Sie wissen, wie Sie sie vermeiden können. Ich werde Sie in einige professionelle Tipps und Tricks lassen, die ich verwenden, um sicherzustellen, dass Ihr Schreiben ist prägnant, hoch konvertierend, aber vor allem klingt wie Ihre einzigartige Stimme auf dem Weg. Ich gebe Ihnen unzählige Beispiele und Übungen, damit Sie das, was Sie lernen, sofort in die Praxis umsetzen können . Also, ohne weitere Umschweife, lassen Sie uns stecken bleiben. 2. Kursprojekt und wie man das Beste aus diesem Kurs: bevor wir loslegen. Dies ist eine kurze Anleitung, wie Sie das Beste aus diesem Kurs herausholen können. Das erste, was ich möchte, dass Sie tun, ist, im Diskussionsabschnitt dieses Kurses zu posten, sie hier finden wird und mir sagen, was der primäre Ort, für den Sie mit Hilfe dieses Kurses ziselnde Kopie schreiben werden , können Sie auch die Link zu ihm, wenn Sie wollen, dass ich es auschecken. Mein Unterrichtsstil ist prägnant auf bis zu dem Punkt getan. Es gibt auch eine Menge zu lernen auf einer großen Anzahl von Vorträgen, um durch zu kommen. Sie können es in Ihrem eigenen Tempo nehmen. Unterbrechen Sie das Video, wo immer Sie Notizen machen müssen, und Sie können sogar verlangsamen, wenn Sie etwas langsamer machen möchten. Wenn Sie etwas verpassen, können Sie diese Taste verwenden, um 15 Sekunden zurück zu springen. Was ich empfehle, ist, dass Sie tatsächlich die Geschwindigkeit Zehe 1,25 oder 1,5, und mit durch den Kurs zunächst, es ist eine Menge Informationen über. Das Wichtigste ist, dass du es durchmachst, während wir weitermachen. Es wird das Klassenprojekt geben, das Sie abschließen können Das Ziel dieses Klassenprojekts ist es, einen Plan für ein Stück Kopie mit allen Techniken zu erstellen, die Sie in dieser Klasselernen , die Sie in dieser Klasse werden. Es wird ein herunterladbares Planungsarbeitsblatt geben , um Sie zu führen. Jetzt erfahren Sie mehr über Planungsmethoden und die Wichtigkeit der Planung später in der Klasse. Aber was ich betonen möchte, ist, dass dieses Projekt nicht ein komplettes fertiges Stück von perfektem Copyright sein muss . Das Projekt ist für Sie, einen Plan für Ihr nächstes Exemplar zu erstellen. Indem Sie Ihr Kostenprojekt hochladen, haben Sie die Möglichkeit, es sowie Ihre Kommilitonen, die diese Klasse absolvieren, zu überprüfen . Aber wenn Sie es vorziehen, dass Ihr Projekt nur zwischen mir und Ihnen liegt, können Sie diese Box hier nehmen, um Ihr Projekt privat zu halten. Dies ist ein funktionierender Fortschritt, den Sie ein Update entwickeln können, während Sie den Kurs durchlaufen. Es kann mit nur Aufzählungspunkten, Ideen oder Themen beginnen. Was auch immer Sie dazu bringt, Ihre Kopie auf die beste Art und Weise für Sie zu planen. Jeder arbeitet anders Starten Sie also jetzt Ihr Klassenprojekt im Textfeld hier, geben Sie das Thema oder ein Stück Zuckerguss ein, für das Ihr Plan verwendet werden soll. dann Wenn Siedannwährend dieser Klasse lernen, können Sie Ihre Projekte entwickeln und ergänzen und Feedback erhalten, während Sie gehen. Es gibt auch weitere PDF-Arbeitsblätter und -prinzipien zum Herunterladen, die Sie auf Ihrer Reise zum Urheberrecht unterstützen , die Sie hier finden. Stellen Sie sicher, dass Sie mir als Dozent auf Skill-Sharing folgen, was Sie tun können, indem Sie auf diese Schaltfläche klicken, damit Sie mit all meinen Klassen auf dem Laufenden bleiben können . Am wichtigsten ist, bleiben Sie stecken und genießen Sie das Lernen. Ich kann es kaum erwarten, anzufangen. 3. Die Grundlagen des Copywriting – Die drei C: bevor wir anfangen zu schreiben, bevor wir Stift auf Papier oder tippen. Da es sich um das 21. Jahrhundert handelt, ist es wichtig, das Wesentliche richtig zu machen. Ich werde Ihnen jetzt die drei Grundprinzipien vorstellen, die Sie beherrschen müssen um eine erfolgreiche Kopie zu schreiben. Ich werde Ihnen zeigen, dass, wenn Sie diese drei Dinge nicht richtig verstehen, Ihre Kopie schief geht. Diese drei Dinge sind das, was ich gerne die drei C's Clarity Connection Charakter nennen möchte. Also lassen Sie uns diese drei C in der Reihenfolge vorstellen. Bei Klarheit geht es darum, Ihre Ideen unkompliziert auszudrücken, denn Einfachheit ist der Schlüssel zum Erfolg, wenn es um den Vertrieb geht. Verbindung geht es darum, wie Sie Wörter, Zehenbindung und früheres Vertrauen mit Ihrem Leser verwenden , die sie dazu bringen, was Sie wollen, heute zu tun . Und Charakter ist, wie Sie Vertrauen mit Ihrem Leser aufbauen, indem Sie Ihren Worten eine Persönlichkeit geben. Denk drüber nach. Wenn die Welt nicht klar ist, dann als der Leser wollen Sie die Nachricht auf verstehen Wenn Sie keine Verbindung mit den Worten auf der Seite fühlen , werden Sie sicherlich einen Kauf tätigen. Wenn es kein Zeichen in der Schrift gibt, dann könnte man einfach langweilig werden und aufhören, alle zusammen zu lesen . Und dann haben Sie einen Kunden verloren. Sie müssen alle diese drei Qualitäten beherrschen. Wenn Sie eine erfolgreiche Kopie Andi über die nächsten Module schreiben möchten, werden wir uns jedes der drei C genauer mit spezifischen Beispielen ansehen, die Sie auf Ihr Schreiben anwenden können. Ich werde Ihnen Techniken beibringen, die Sie verwenden können, um sicherzustellen, dass Sie alle drei C in Ihrem Urheberrecht jedes Mal treffen . Wir sehen uns in der nächsten Vorlesung. 4. So wirst du Klarheit in deinem Schreiben: Was ist also Klarheit, wenn es um Kopieren geht? Schreiben Klarheit ist, wie effektiv Sie Ihre Idee kommunizieren. Wenn etwas klar ist, müssen Sie nicht zweimal darüber nachdenken, was Sie gerade gelesen haben. Verstehst du das? Keine Frage. Es ist klar, was es bedeutet, wenn es um das Schreiben geht. Kopieren Sie sich auf dem Markt gegen Ihre Konkurrenten. Die klarsten werden immer als potenzieller Kunde gewinnen, und als Leser, ah, verwirrter Geist wird immer nein sagen. ist also wichtig, dass Sie schreiben, kristallklar ist. Hit zwei häufige Fehler, die Menschen mit ihrer Kopie machen. Das heißt, es ist alles andere als klar. Nummer eins übermäßig clevere Kopie. Viele Leute denken, dass das Schreiben von wirklich langen Wörtern das Kopieren professioneller macht. Es ist nicht Wir scheinen die Idee entweder von unseren Lehrern oder Eltern zu bekommen oder wo auch immer komplizierte Sätze. Mit langen Wörtern Jargon, macht die offizielle klingende Sprache uns irgendwie professioneller oder intelligenter erscheinen, und wir sind tatsächlich ermutigt, diese langen Worte zu verwenden. Die Leute sind so scharf auf Schuhlöffel in diesem Wort des Tages, dass sie von Dictionary dot com abgeholt . Ich bin schuldig, als ich meine Essays an der Universität schrieb, würde ich mit der rechten Maustaste auf ein Synonym für mehr Wörter suchen , als ich brauchte, um Andi. Ich würde immer das längste Wort aussuchen. Es war nicht, bis mein Tutor darauf hingewiesen hat, dass sie keine Ahnung haben, welchen Punkt ich zu machen versuche. Dass mir klar wurde, dass es länger nicht immer besser ist. Viele Jargon-Wörter sind nicht spezifisch und können daher Ihre Bedeutung trüben. Schreiben mit Klarheit bedeutet die Verwendung von Wörtern sind präzise und druckvoll. Was meine ich mit Jargon? Sie sehen Jargon auftauchen bei der Arbeit spezifische Bereiche, die eine Amtssprache wie Lebensläufe und CVS-Anschreiben, Berichte über sogar Blog und Pressemitteilungen haben können Lebensläufe und CVS-Anschreiben, . Nehmen Sie dieses Beispiel von einer Schule. Die Gouverneure berichten, dass das Leitungsgremium diesen Haushalt als Finanzmechanismus zur Unterstützung der Bildungsprioritäten der Schule zustimmt, wie sie in einem Schulentwicklungsplan festgelegt sind Unterstützung der Bildungsprioritäten der Schule zustimmt, . Auf Dwell, ein lieber zu den besten Wertprinzipien bei der Ausgabe seiner Schulfinanzierung Zuteilung. Wer in klarem Englisch bedeutet das, dass die Schulgouverneure diesen Plan genehmigt haben? Sie können sehen, dass der Jargon ermüdend sein kann und dass er Reges ablegt. Normalerweise ist es besser, Ausdrücke zu verwenden, die genau das festnageln, was Sie meinen, machen es kristallklar, wenn Sie Klarheit in Ihrer Kopie schaffen möchten. Warum Wörter verwenden, die zu lang sind, wenn kurze Wörter müssen Sie das Schreiben vereinfachen, damit es der Nachricht nicht im Weg steht? Russell Marke, Sozialaktivist und Berühmtheit, ist schuldig dieses Verbrechens und wurde einmal in der Tat mit den einfachen englischen Kampagnen Foot in Mouth Award ausgezeichnet , ein Preis, der seine komplette gobbledygook in jeder gegebenen Debatte anerkennt. Versteh mich nicht falsch. Ich bin eine große finale Russell Marke, aber ich denke, er könnte viel mehr erreichen, wenn er seine Bedeutung nicht mit unnötig langen Worten verwechselt . Zum Beispiel scheint diese Haltung der kirchlichen Gleichgültigkeit wie nerdische Rücksicht zu sein. Kontrast-ID mit kriegerischen Antipathie vor den indigenen Bauernhöfen, die die Hippie-Dippie-Intels Oppas die Bewohner der schimmernden Tittempel als einen Schritt weg von Transvestiten betrachten Hippie-Dippie-Intels Oppas die Bewohner der schimmernden Tittempel als einen Schritt weg von . Das ist aus seinem Buch Revolution. Als Leser habe ich keine Ahnung, was diese Person zu sagen versucht. Wir versuchen es herauszufinden, aber das ist das Problem. Es versucht, zu clever zu sein. Haben Sie jemals ein Stück Schreiben wie dieses gelesen, das Sie den Kopf kratzen lässt , fragen Sie sich, was der Schriftsteller zu sagen versucht, wir gehen oft davon aus, dass wir nicht verstehen was sie zu sagen versuchen, ist, dass wir nicht klug sind Genug. Aber als Texter erfährt man, dass es nie die Leserschuld ist, weil er es nicht versteht. Etwas ist auf der rechten Seite, weil es versäumt, das richtig auszudrücken. Ein Leser sollte niemals Ihre Sätze entwirren müssen, um an den Punkt zu kommen, wo möglich, liefern Sie Ihre Punkte Kopf auf, so dass Leser sofort Sinn daraus machen können. Die Tatsache, dass wir als Leser oder Besucher einer Website etwas entschlüsseln müssen, macht es einfach ein bisschen zu schwer. Und dann riskieren Sie, Ihren Kunden zu verlieren. Versuchen Sie nicht, klug oder raffiniert zu erscheinen, indem Sie Sätze so sehr verdrehen, dass sie unverständlich werden . Wir alle wollen maßgebend und sachkundig erscheinen, aber wir wollen dafür keine Klarheit opfern. George Orwell, Schriftsteller von 1984 und Animal Farm, bekannt in einem Essay über das Schreiben. Benutze nie ein langes Wort, wenn ein kurzes tun wird und er auf das Geld knallte. Stellen Sie also sicher, dass Sie auf der Suche nach Wörtern sind, die in Ihr Schreiben kriechen, die unnötig lang oder zwei offiziell klingende sogar heute. Verwenden Sie vertraute Wörter, wo immer möglich. Stattdessen wird das Interview um 9:30 Uhr kommentieren. Sagen Sie, das Interview beginnt um 9 30 statt ich werde morgen auf Ihre Korrespondenten antworten. Sagen wir, gehen Sie morgen zu Ihnen zurück, statt ausgenutzt. Versuchen Sie die Verwendung anstelle von indikativ aus. Versuchen Sie ein Abzeichen statt erreicht. Wie wäre es mit bekommen Sie haben, um lange Wörter aus Ihrem Schreiben aus Gründen der Klarheit zu beseitigen und Sie werden bald feststellen, dass Klarheit wirklich macht Ihre Kopie glänzen. , Die zweite Sache, die die Klarheit drastisch beeinflussen kann, ist kompliziert. Kopieren. Wir alle wissen, was das bedeutet. Wenn etwas kompliziert ist, kann man beim Urheberrecht keinen Ausweg sehen. Hier gibt es zu viele unnötige Worte oder Ideen. In einem Stück Schrift, zum Beispiel, die domestizierte Katze Kreatur auf der Teppichfliese liegend. Was bedeutet das? Komplizierte Kopie schafft kein Geheimnis oder beeindruckt den Leser. Es schafft Verwirrung. Denken Sie daran, Klarheit immer schlagen cleverness jedes Mal Jetzt, obwohl dieser Satz kann anspruchsvoll und intelligent klingen. Auf der Oberfläche, wenn Sie diesen Satz nach unten brechen oder der Schriftsteller wirklich versucht zu sagen, ist die Katze saß auf der Matte lange komplexe Wörter oder Sätze, die übermäßig kompliziert sind, werden tatsächlich mehr Schaden für Ihr Schreiben als gut. Suchen Sie also immer nach Möglichkeiten, weniger Wörter zu verwenden, damit Sie Ihre Nachricht nicht übermäßig komplizieren . Fragen Sie sich, wie wäre die einfachste Form dieses Satzes in der nächsten Vorlesung? Wir werden uns eine Methode ansehen, wie Sie jedes Mal Klarheit in Ihr Exemplar bekommen können . 5. Klarheit finden: Eine einfache Lösung: in der Struktur, werden Sie meine einfache Methode zum Schreiben mit Klarheit entdecken. Wenn die Kopie kristallklar ist, müssen Sie nicht zweimal darüber nachdenken, was Sie gerade gelesen haben. Du verstehst es. Keine Frage. Es ist klar, was es bedeutet. diesem Grund kann es den größten Umsatzschub für Ihr Exemplar geben, um Klarheit in Ihrem Schreiben zu bringen . In diesem Vortrag werden wir uns ansehen, wie Sie den Verlust von Klarheit in Ihrem Schreiben bekämpfen können. Ich verwende dieses Akronym, um mich daran zu erinnern, Klarheit in meinem Schreiben zu behalten, und das ist ein Kuss. Halten Sie es einfach, dumm. Zugegeben, das dumme Teil ist nur, um es leicht zu erinnern und es zu einem Gerichtsakronym zu machen. Aber der Punkt steht immer noch. Fragen Sie sich, was ist der einfachste Weg, um einen Satz zu schreiben? Wie können wir hier Klarheit bewahren? Ehrfürchtig. Einfache Möglichkeiten, es einfach zu halten. Verwenden Sie kurze, einfache Wörter, die jeder verstehen kann, ändern, unbekannte Sprache oder irgendetwas, wo es schwierig ist zu verstehen, was der Schriftsteller zu sagen versucht. Schneide Wörter aus, die du nicht brauchst. Finden Sie die unnötigen Wörter. Gibt es Wörter, die Sie aus einem Satz streichen können, ohne die Bedeutung dieses Satzes zu ändern ? Wenn ja, sind sie unnötig. Versuchen Sie, Ihre Schrift so eng wie möglich zu halten. Fragen Sie nach jedem Wort, ob es nützlich und notwendig ist, um die Idee zu vermitteln. unkompliziert. Eure Ideen. Vermeiden Sie komplizierte Wege, dass einfache Dinge sagen darauf abzielen, Ihre Idee auf ihre einfachste Form zu reduzieren , damit Sie sie in einer starken, klaren und druckvollen Weise ausdrücken können . Denken Sie daran, wie wenn Sie im Supermarkt auf sind, bevor Sie an die bis Sie erkennen , dass Sie zu viele Gegenstände haben. Was machst du denn? Legen Sie die Gegenstände zurück, die Sie nicht brauchen? Nimm die unnötigen Wörter heraus und vereinfachte die über komplizierten. Zum Beispiel, ein Zeichen für einen Markt, der hier Vintage-Kleidung zum Verkauf sagt. Welche Worte können entfernt werden, ohne unser Verständnis davon zu beeinträchtigen? Nun, wir brauchen hier nicht. Für den Anfang, Sie brauchen nicht die Worte zum Verkauf, denn wenn das Zeichen in einem Markt Geschäft ist, sollte es offensichtlich sein, dass Sie diese Artikel verkaufen. Das lässt dich mit Vintage-Kleidung übrig. Brauchst du das Wort noch einmal schließen? Das wäre ziemlich offensichtlich von Ihrem Marktstand. Hoffentlich oder wenn Ihre Kunden Schnäppchen konzentriert, könnten Sie das Wort Verkauf halten und nehmen Sie die Vintage-Kleidung, weil wieder, dass aus dem Inhalt aus Ihrem Geschäft offensichtlich sein wird . Es gibt einen Grund, dass dieser einzelne Wortverkauf im Fenster jedes High Street Shops verwendet wird . Es macht deutlich, was los ist. Es gibt einen Verkauf. Können Sie sehen, wie, wenn Sie den Satz vereinfachen und präzise Formulierungen verwenden, die Klarheit drastisch verbessert. Jetzt möchte ich, dass du eine schnelle Übung machst. Nehmen Sie diesen Satz über die Musik-App, Schuhe, Um, und vereinfachen Sie es. Schreib es auf. Wenn es hilft, zählen, wie viele Wörter, die jetzt sind, versuchen Sie, diesen Satz auf seine wenigen Worte der möglichen. Sie können dieses Video für einen Moment ziehen und fortfahren, wenn Sie die Übung beenden. Okay, ich bin weit zurück. So lese die Originalkopie für Sha Zam wie folgt. Nur ein Klick in der Sha Zam oben und wir werden unsere Specter Graham Software verwenden, um zu erkennen, welche Musik gerade in diesem Moment abgespielt wird. Mit Sha Zam hast du die Macht, jeden Song, den du hörst, in Sekundenschnelle zu benennen. Finde neue Musik von den Künstlern, die du liebst, zu hören, also lass uns sehen, wie dieser Satz ohne all diese übermäßig langen Worte aussehen würde . Wenn Sie in der Lage sind, es auf 16 Wörter von 53 zu bekommen, wie einige Leute in der Lage sind, als gut gemacht, hier ist eine viel klarere Version von dieser Kopie. Sie ist, ähm, nur ein Fingertipp, irgendeinen Song in Sekunden. Finden Sie neue Musik von Künstlern, die Sie lieben. Wie habe ich das auf nur 16 Worte hinausgekommen? Ich habe die Wörter gelöscht, die übermäßig lang sind oder Jargon wie Specter Graham Software verwenden. Ich habe die Wörter gelöscht, die unnötig sind. Dieser Satz zum Beispiel sagt zum Beispiel das gleiche wie dieser Satz. Du brauchst nur eins auf Hey, Presto, du hast eine klare, prägnante Kopie. Der Grund, warum ich Ihnen diese Übung gegeben habe, ist, dass Sie beginnen können, die Fähigkeit und Fähigkeit zu vereinfachen üben . Halten Sie es einfach. Wenn Sie Ihren Satz auf die Grundidee haben, möchten Sie es Ihren Lesern sagen, als Sie in der Lage sein, Klarheit in Ihrem Urheberrecht zu erreichen 6. Grundlagen des Textes – Die Zweite „C“: Jetzt, wo wir Klarheit in diesem nächsten Vortrag behandelt haben, gehen wir zur zweiten Verbindung dieser drei C über. Wenn Sie eine effektive Kopie schreiben möchten, müssen Sie sich mit Ihrem Leser verbinden. Sie müssen dem Kunden das Gefühl geben, dass Sie direkt mit ihnen sprechen, dass die Wörter, die Sie geschrieben haben, speziell für sie geschrieben wurden. , Was die Leute falsch machen,ist, dass sie den Fokus auf Sie legen, den Autor auf Ihr Geschäft und Ihr Produkt und nein, den Leser. Es geht darum, Wörter zu verwenden, die einen Akkord mit Ihrem idealen Kunden treffen und das generieren , was ich will, dass jetzt Gefühl mit dem Leser. Zwei Dinge, die Sie wissen müssen Wenn Sie wirklich mit Ihrem Publikum verbinden möchten, wissen Sie Nummer eins genau, mit wem Sie sprechen. Sie müssen die Wörter lernen, die sie verwendeten, um zu beschreiben, wonach sie suchen. also Punkt Nummer eins ansehen, der in Ihre Leser kommt, wissen Sie, mit wem Sie reden . Ich habe recht. Copy, das antwortet, was sie wollen, nicht nur das, was Sie denken, ist wichtig. Das effektivste Kaffee-Schreiben beginnt im Kopf des Lesers, nicht bei Ihnen. Ein gemeinsamer Zustand, den die Menschen mit ihrem Schreiben machen, ist, dass es zu selbstzentriert ist. Also, was verursacht das? Konzentrieren Sie sich auf das, was Ihrer Meinung nach wichtig für Ihr Produkt oder Ihren Service ist, anstatt auf das, was Ihr Kunde glaubt? Es ist wichtig. Nummer zwei, und es ist sehr eng mit Punkt Nummer eins verbunden. Aber viele Autoren machen den Fehler, das falsche Vokabular für ihre Zielgruppe zu wählen . Sie haben vielleicht bemerkt, dass jede Person ihre eigene einzigartige Genesung hat. Sie haben eine, und auf jeden Fall können Sie es in Ihrer Kopie verwenden, aber nur, wenn es für Ihre Zielgruppe geeignet ist. Wenn sich Ihre Genesung von Ihrem Publikum unterscheidet, müssen Sie Ihren Wortschatz ändern und beginnen, diese Sprache zu sprechen. Jedes Wort passt nicht zu Ihren Lesern. Genesung ist jetzt ein No Go. Große Wörter können Ansichten einen Leser nennen und sie ablegen, so dass Ihre Genesung durch zwei Dinge diktiert werden sollte . Ihre auf Ihrem Zielpublikum Erholung. Dieses Ben-Diagramm zeigt dies auf der linken Seite. Wir haben Ihre Worte, Ihre eigene Genesung und Ihre Sprache auf der rechten Seite. Sie haben Ihre Kunden, Wörter, ihre Sprache, ihre Wiederherstellung und Ihre Kopie sollte Ihre Kunden Wörter verwenden. Aber auf eine Weise, die immer noch nach dir klingt. Wo Menschen schief gehen, ist, wenn sie Geld von ihren eigenen Worten verwenden. Was Sie wirklich verwenden möchten, sind die Worte, die Ihre Kunden Benutzer. Das ist der Sweet Spot für das Schreiben von Exemplaren. Hier ist das Ding. Jeder spricht mit sich selbst und während Köpfen mit seinen eigenen Worten und Phrasen auf, dass umfasst Ihr Publikum. Wenn Sie also eine Verbindung herstellen möchten, müssen Sie die Wörter kennen, die sie jetzt verwenden. Das ist leichter gesagt als getan. Wie genau lernen Sie die Sprache, die Ihr Kunde spricht? Nun, ein Teil der Arbeit hat bereits für Sie getan, oder Sie müssen tun, ist ihre Worte wörtlich von ihnen zu stehlen . Finden Sie die Orte, an denen Ihre Kunden online rumhängen. Dies können Chat-Foren, soziale Medien oder der Kommentarbereich zu Artikeln, Amazon-Bewertungen und so weiter sein. diese Informationen erhalten haben, Sobald Siediese Informationen erhalten haben, öffnen Sie eine Tabellenkalkulation oder ein Textdokument und kopieren Sie die Phrasen, die Ihnen ins Auge fallen, und fügen Sie sie ein. Achten Sie auf wiederkehrende Sätze, Schmerzpunkte und Emotionen. Das ist Ihr Exemplar. Steigender Goldstaub. Sobald Sie einen großen Speicher von Soundbites aufgebaut haben, beginnen Sie, sie in den Text zu bearbeiten, den Sie schreiben. Wenn du ein Exemplar schreibst, frag dich selbst. Sind das die Worte, die mein Kunde verwendet? Spreche ich die Sprache meiner Kunden? Verwenden Sie immer Wörter, die Ihr Kunde hören möchte. Andi. Solange Sie liefern können, wird Ihr Exemplar immer auf Punkten stehen. Sie sollten auch das Medium berücksichtigen, das Sie schreiben. Vier. Wie Sie auf Ihrer Website schreiben, unterscheidet sich sehr von der Art, wie Sie zum Beispiel auf einem Social-Media-Kanalschreiben Social-Media-Kanal . Nein, du bist mittlerer auf dem Stern, der dort vorherrscht, bevor du anfängst zu schreiben. Wenn du eine Kopie für Twitter aufgrund der Zeichenbeschränkung von Natur aus komponierst, muss deine Kopie kürzer sein. Und doch habe ich gesehen, wie Leute die Wörter von ihrer Website einfügen und sich über mehrere Tweets aufgeteilt haben, und es wird einfach nicht funktionieren, weil die Wörter für dieses Publikum auf Twitter falsch passen , der Schlüssel ist zu verstehen, wie Sie Ihre Kopie anpassen können. Eine Website hat Platz für Absätze, Kopfzeilen und so weiter. Soziale Medien oft nicht, also müssen Sie nur genug schreiben, damit die Leute auf den Link klicken möchten. Wenn ein potenzieller Kunde ein Exemplar liest, muss er resonieren, und mit den richtigen Wortwahlen kann er. In der nächsten Vorlesung werden wir uns also eine einfache Lösung ansehen, damit Sie jedes Mal eine Verbindung mit dem Leser herstellen können . 7. Die The: Verbindung im Urheberrecht ist alles über die Verwendung von Wörtern, die einen Akkord mit Ihrem idealen Kunden treffen . Ich werde Ihnen jetzt eine Technik zeigen, die ich benutze, um mächtige Lee mit Ihrem potenziellen Kunden zu verbinden . Es ist ein subtiler, aber wichtiger Wandel, der Ihnen sofort hilft, sich besser mit Ihrem Publikum zu verbinden und das Geschäft zu steigern. Es wird die Fokusmethode genannt, basierend auf einer einfachen Idee. Stellen Sie sich vor, Ihr Urheberrecht ist wie eine Kamera. Wenn Sie fotografieren, kann der Fokus entweder auf Sie oder Ihren Kunden liegen. Wenn es auf Sie geht, geht es um Ihr Geschäft, um Ihre Klugheit und Ihre Ziele. Es ist alles ich, ich, ich. Wenn es um den Kunden geht, liegt der Fokus auf. Die Menschen, die Sie dort bedienen, brauchen ihre Probleme und ihre Ziele. Leider die meisten von uns das falsch, besonders wenn es um unser Schreiben geht. Generell konzentrieren wir uns viel zu sehr auf uns selbst und kennen unsere Kunden. Es ist alles möglich, aber im Geschäft wollen unsere Kunden gesehen und gehört und anerkannt werden, deshalb wollen wir sie in den Fokus stellen, nicht umgekehrt, um Ihnen dies in Aktion zu zeigen. Werfen wir einen Blick auf ein Beispiel, wo eine Marke eine Verbindung drastisch falsch bekommt. Dies ist ein Beispiel von einem Motorradunternehmen. Ihre Kopie lautet wie folgt. Wir haben alle Stopps herausgeholt, um den besten Helm im Motorradfahren zu kreieren. Wir haben uns überlegt, wie Sie sicher und bequem halten können. Wenn dieser Helm Aufprall trifft, haben wir Sie geschützt. Wir haben jahrelang die Rev it Helme erforscht und waren sehr stolz darauf in diesem Exemplar . Es gibt eine Menge von uns tun dies und wir bieten das, aber nicht sehr viel über die tatsächlichen Vorteile für den Kunden. Wenn Sie versuchen, überzeugende Kopie zu schreiben, die dem Leser zu sagen, warum sie profitieren, ist eine großartige Idee. Also machen Sie es mehr über Sie, den Kunden. Es sei denn, über uns. Zählen Sie die Pronomen hier. Es gibt fünf Erwähnungen von uns und nur zwei von Ihnen. Das ist das urheberrechtlich geschützte Äquivalent, mich zu schreien. Ich, ich? Ja, es ist beruhigend zu wissen, wie viel Zeit es überall in den Helm gesteckt hat. Aber der Leser ist mehr daran interessiert, wie der Helm wird sie fühlen. Wissen Sie, wie sich die Firma, die es gemacht hat, darüber fühlt. Also schaffe es nicht über dich. Machen Sie es sich um den Kunden, Ihre Zielgruppe. Ich sehe dieses Problem die ganze Zeit mit Kopie. Also, wie beheben wir es? Nun, so würde ich das neu schreiben. Kopieren Sie Ihre Motorradhelme ist das Einzige, was Sie nicht wollen, um Kompromisse zu machen. Sie brauchen etwas, das bequem, stilvoll ist , aber vor allem sichere Jahre der Forschung in die Schaffung der besten Raketenhelm für Sie gegangen, die Kombination von höchstem Schutz, Design und Qualität. So wie Sie sehen können, dass diese Kopie viel kundenorientierter ist, also beginnen Sie, dies in die Praxis umzusetzen. Nehmen Sie nun einen Bereich Ihrer Website und verwenden Sie die Fokusmethode, um sie zu verbessern, damit Ihre Kopie mehr kundenorientiert ist. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Sie eine Verbindung herstellen, und Verbindungen können zu Verkäufen führen. Und als Anhaltspunkt für einen guten Ort, um mit dieser Fokusmethode zu beginnen, wird die Über Seite der Webseiten von Menschen normalerweise immer mit dem Fokus in die falsche Richtung geschrieben . Wenn Sie einen sofortigen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten haben möchten, gibt es nur einen Weg zu gewinnen. Sie müssen den Fokus Ihrer Kopie einschalten, wenn Sie dies tun. Du wirst diese wichtige Verbindung bekommen. Sobald Sie anfangen, besser mit einer kundenorientierten Kopie zu schreiben, können Sie damit eine stärkere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellen. Als nächstes geht es zum dritten und letzten siehe für das Urheberrecht nach Klarheit in Verbindung, und das ist Charakter. 8. Schreiben mit Charakter: Charakter ist die Persönlichkeit in Ihrem Schreiben, und es spielt eine wichtige Rolle mit Verbindung, weil der Leser wollen, um das Gefühl, dass sie die Worte einer echten Person lesen, nicht eine langweilige Corporate Join. Wenn es keine Persönlichkeit, keinen Charakter in Ihrem Schreiben gibt, werden die Leute sich nicht verbinden, und sie werden sicherlich einen Kauf tätigen oder die Aktion ergreifen, die Sie wollen, dass sie ergreifen. Es ist einfach, Kopie zu tragen, die keinen Charakter hat. Es ist die Kopie, die Sie überspringen. Es ist akademisch, trocken, steif und robotisch. Wir kopieren Toe haben Charakter, den du schreibst, um wie eine echte Person klingen zu können. Aber das kommt nicht natürlich für uns alle. Und viele machen den Fehler, wenn sie denken, dass, damit Sie ernst genommen werden, Ihr Schreiben ernst klingen muss. Nun, wenn es um Charakter geht, gibt es zwei Schlüsselteile zu Ihrem Schreiben, und sie sind Stimme. Andi Tope Stimme ist Ihre Persönlichkeit, Ihr Stil und Überzeugungen, und wenn Sie nicht aus Ihrer persönlichen Perspektive schreiben, dann sollte Ihre Markenstimme eine Persönlichkeit zu haben. Also, wenn Ihre Stimme Ihre allgemeine Persönlichkeit ist, Ton ist, wie Sie wollen, dass Ihr Unkraut Sie in diesem Moment in der Zeit wahrnimmt, Ihr Ton kann aggressiv sein. Wie kannst du es wagen? Verspielt oder sarkastisch, Ihre Stimme sollte gut definiert sein Teil von Ihnen und Ihrem Riesen. Aber Ihr Ton kann variieren, weil Sie Ihren Ton an Ihr Publikum anpassen können. Je nach Kontext, Stimme und Ton addieren sich zu Charakter, und damit können Sie Ihre Kopie von einer Erklärung der Fakten zu einer Möglichkeit, sich mit Ihrem Publikum und Ihrem potenziellen Kunden zu verbinden . Gute Kopie treibt ein Publikum zu handeln, und mit der richtigen Stimme und Ton, wird es Ihrem Leser Vertrauen in das, was Sie ermutigen, sie zu tun oder Junge. Eines der größten Probleme, die Menschen im Rat, wenn sie anfangen, ihre eigene Kopie zu schreiben , ist , dass sie am Ende entweder wie ein käsiger Infomercial oder wie ein langweiliger Roboter klingen. Es fühlt sich einfach nicht wie Sie an, aber mit den richtigen Werkzeugen können Sie wie Sie klingen und Ergebnisse erzielen. Das erste, woran man sich erinnern sollte, ist nicht mehr mit professionellen zu verwechseln. Denk nicht nach. Um ernst genommen zu werden, müssen Sie Ihr Schreiben richtig halten. Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Charakter in Ihr Schreiben injizieren können, und ich werde mit einem schnellen und ordentlichen Trick beginnen, den Sie mit Ihrer Kopie verwenden können 9. Character: , damit Sie Ihrem Exemplar Zeichen hinzufügen möchten. Sie wollen, dass es mit Persönlichkeit Pop, aber ich möchte Sie auf einen wirklich einfachen Trick lassen, den Sie verwenden können, der sofort Ihr Schreiben verwandeln wird . Und das ist Trommelrolle, bitte. Kontraktionen, Kontraktionen sind diese kombinierten Wörter. Sie wurden sie von Zeit zu Zeit in Ihrem Tag zu Tag Rede verwendet, dass die Worte, die Sie zusammen mit einem Apostroph Sie verbunden werden, werden Sie werden und nicht ist. Verstehst du nicht die Idee. Sobald Sie anfangen, Kontraktionen in Ihr Exemplar zu integrieren, werden Sie über den Unterschied erstaunt sein. Zum Beispiel, hier ist ein Stück Kopie ohne Verwendung von Kontraktionen. In diesem Buch werden wir beweisen, warum Sie sich keine Sorgen machen müssen, wenn Sie mit Kontraktionen übergewichtig sind, liest es wie folgt in seinem Buch wird beweisen, warum Sie sich keine Sorgen machen müssen, wenn Sie übergewichtig sind . Kannst du sehen, wie nur durch Kontraktionen der gleiche Satz nur durch Kontraktionenso viel natürlicher klingt? Hier ist ein weiteres Beispiel, das Sie nie erraten werden, wer zu diesem Ereignis kommt. Du wirst nie erraten, wer zu diesem Event kommt. Dieser kleine Trick ist etwas, das Sie jetzt beginnen können, für Ihr Schreiben, und es wird sofort mehr Wärme im Charakter haben und mehr wie Sie oder mit Hilfe von ein wenig Kontraktion gefunden . Ich überlasse Ihnen eine Liste als Ressource von gemeinsamen Kontraktionen, mit denen Sie Ihre Kopie jetzt aktualisieren können , so dass Sie einige alle wichtigen Charakter zu Ihrem Schreiben bringen können. 10. Finde deine Stimme – Schreibe wie du sprechen: Wenn das Schreiben Zeichen hat, springt es von der Seite. Als Leser kannst du dich nicht abwenden. Der erste Schritt zum Schreiben Great copy ist das Schreiben wie Sie, und wenn Sie nicht sicher sind, wer Sie noch in Ihrem Urheberrecht sind, das ist in Ordnung, Mach dir keine Sorgen, aber Sie müssen herausfinden, ob Sie wollen, wie Blendendes Exemplar. Und das ist, wo dieser Kurs helfen könnte. Sie wollen echt klingen und Ihre Persönlichkeit in Ihrem Schreiben nutzen, aber Sie wollen immer noch als professionell gesehen werden. Es kann wie ein Catch 22 erscheinen, aber es ist möglich, Copy zu schreiben. Das klingt deiner Stimme treu, Andi, die Leute dazu bringt, zu lieben und durch das, was du verkaufst, Schreiben, das aus deinem Herzen kommt, das frech sein kann , ohne lästig und überzeugend zu sein, ohne aufdringlich zu sein. Wie können Sie also dieses Gefühl von Vertrauen und Charakter in Ihrem Schreiben schaffen? Wie kannst du wie du klingen anstatt Zellen E oder trocken? Eine Regel, an die ich mich immer behalte, ist das richtig? Wie Utah? Wenn jemand mit Ihnen über ein Thema sprach, für das Sie wirklich leidenschaftlich sind, wären Sie wahrscheinlich leidenschaftlich und überzeugend, aber aus irgendeinem Grund, sobald die Leute anfangen, ihre Ideen aufzuschreiben. Das ganze Leben verschwindet von dem, was sie sagen. Deshalb sollten Sie immer darauf abzielen, zu schreiben, wie Sie reden, wenn Sie eine Kopie schreiben. keine Angst, Sie hineinzubringen, direkt mit Persönlichkeit, direkt mit Leidenschaft. Das ist es, was Schreiben zum Leben erweckt. Einer der nützlichsten Ratschläge, die ich über das Schreiben als dieser eine Liner entdeckt habe. Wenn es sich nach Schreiben anhört, schreibe ich es neu. Sie möchten, dass Ihre Kopie konversationell klingt, als ob der Leser persönlich einen privaten Chat mit Ihnen führen würde. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie in die Gewohnheit geraten, zu schreiben, wie Sie reden. Stellen Sie sich das vor. Du erklärst dein Geschäftsmodell einem Freund in der Kneipe, als du die Idee zum ersten Mal hattest . Erinnerst du dich an die Aufregung und Begeisterung, die du hattest? Sie können sogar selbst reden, wenn das hilft. Wir haben bereits untersucht, wie Sie Kontraktionen verwenden können, um Ihr Schreiben noch unterhaltsamer zu gestalten . Ich habe noch ein paar grammatikalische Tricks im Ärmel, die ich dir jetzt zeigen werde. Wenn es um Stöhnen geht, Sie keine Angst, die Regeln zu brechen. Eine Sache, die Sie bemerken werden, ist, dass einige Regeln gibt, die auf der Strecke fallen? Nein, ich sage nicht, das Grammatikbuch hier aus dem Fenster zu werfen, aber es gibt einige Regeln, mit denen Sie Urheberrecht biegen können, die es mehr wie Sie klingen lassen . In der Tat können Sie jede Grammatikregel im Urheberrecht brechen, solange dies Ihre Kopie klingen konversationell und ansprechender für Ihre Zielgruppe macht , ohne sich negativ auf Ihr Unternehmen ist professionelles Image. Einen Satz mit einem Vorschlag in der Schule zu beginnen, war ein großes Nein, aber du schreibst hier nicht für deine High-School-Englischlehrerin. im Urheberrecht, Denken Sieim Urheberrecht,alles geht, wenn es Ihr Schreiben leistungsfähiger macht, so dass Sie einen Satz mit dem Wort beginnen können und oder aber zum Beispiel schreiben Dies ist möglicherweise nicht grammatisch richtig, aber es kann machen Sie Ihre Inhalte viel besser fließen. Und darum geht es alles. Kannst du sehen, wie das deine Schrift natürlicher, lesbarer und verständlicher macht ? Lies es laut aus. Ein weiterer großer Scheck, den Sie für das Urheberrecht verwenden können, ist es laut vorzulesen, und ich meine laut, nicht unter Ihrem Atem murmelte. Das klingt vielleicht ein wenig verrückt, aber es ist eine Technik, die ich jede Woche als ich an der Oxford University studiert habe. Im Tutorial müssten wir den Aufsatz auslesen, den wir an den Tutor geschrieben hatten, was an sich erschreckend war. Aber sobald Sie anfangen, diese Wörter auf der Seite zu lesen, erkennen Sie sofort, wenn Sie schreiben nicht fließt, wie es sollte. Wenn Ihnen der Atem beim Lesen eines Satzes ausgeht, bedeutet das, dass er zu lang ist und Sie darüber nachdenken sollten, ihn in zwei oder mehr Sätze zu teilen . Wenn du über Wort stolperst, bedeutet das wahrscheinlich, dass Wort unnötig ist oder nicht. Die richtige Wortschatz-Wahl. Aber vor allem, wenn Sie Ihr Exemplar laut vorlesen, ist es sehr offensichtlich, ob Ihre Worte wie Sie klingen. Beginnen Sie also mit diesen Schritten, um an der Stimme und dem Ton Ihres Schreibens auf Build Charakter zu arbeiten . Haben Sie keine Angst, die Regeln zu brechen. Manchmal, wenn es um Gramma geht, lesen Sie es laut, und bevor Sie es wissen, werden Sie in der Lage sein, zu schreiben, wie Sie reden und eine Killerkopie zu erstellen, die voller Charakter ist 11. Der 1-GROSSEN Fehler, um in deinem Copywriting zu vermeiden,: Viele Schriftsteller, die neu im Urheberrecht sind, machen diesen einen großen Fehler , der nicht nur Verkäufe töten, sondern Ihre Glaubwürdigkeit zerstören kann. Und das heißt, wenn Sie Zeichen auf die falsche Weise verwenden. Während Charakter kann völlig versiegeln den Deal für Ihr Urheberrecht. Wenn du es falsch verstehst, kann es katastrophal sein. Nun, wenn Sie sich an den Anfang dieses Moduls erinnern, Ich stelle Charakter schriftlich als eine Kombination aus Stimme und Ton vor. Nun, wenn ein Kopierschreiben schief geht, ist es fast immer auf Ton. Der Ton wird durch Ihre Wortwahl und die Formalität Ihres Schreibens bestimmt, die erwähnt hat, dass Sie Ihrem idealen Kunden entsprechen möchten. jedoch das Risiko laufen, Sie könnenjedoch das Risiko laufen,dies zu weit zu gehen, und das ist, wenn es nach hinten losgehen kann. Schauen wir uns diese Grafik an, um diese technische Ausrüstung zu demonstrieren, die ich für diesen Vortrag erfunden habe , ist These Slang ometer. Es ist ein Arbeitstitel, aber wie Sie auf der linken Seite sehen können, haben wir eine sehr formale Schrift. Wenn Sie es bis zum Äußersten nehmen, wird Ihr Schreiben auf der rechten Seite stickig und gestelzt sein. Wir haben Slang, die sammeln Feder Worte, die Menschen in Tag heute verwenden. Gesprochenes Wort. Das ist es, was Menschen in Schwierigkeiten geraten könnten. Während ich Ihnen geraten, die Worte Ihres Publikums zu verwenden, können Sie das Risiko laufen, zu bevormunden, wenn Sie es auf übertriebene Weise angemessen . Sie zu viel Lang verwenden, klingen Sie Ihr Schreiben unreif, anstatt sich als Experte zu positionieren. Zum Beispiel, auf der formellen Website von Copyrighting Ich möchte Sie informieren, dass Sneakers waschen wird Ihnen Zeit sparen , wenn Ihre Lautsprecher Reinigung benötigen und am anderen Ende das Spektrum mit Slang Dodge Rindfleisch mit Ihren schmutzigen Sneakers. Dad Turnschuhe waschen ist kahl mächtig darin. Ja, diese lügende Version ist so viel mehr in der formalen Version zerquetscht, aber sie sind beide falsch. Aus einem Blickwinkel. Es ist leicht zu sehen, wie Texter Slang in diesem Umfang verwenden können, mit dem Beispiel rechts nach der Regel. Wir alle wollen näher an das Publikum kommen, richtig, richtig, aber es ist Slang-Wörter werden falsch verwendet, wie in diesem Beispiel, würden Sie nicht ich glaube nicht, dass Sie Dodge Beef sagen würden. Du würdest sagen, dass dir jemand Rindfleisch gibt. Andi. Mit diesem grundlegenden Fehler können Sie am Ende wie dieser peinliche Onkel klingen, ein Weihnachten, das redet, als würde er versuchen, mit den Kindern runter zu kommen, was ist was ist. Es sieht unprofessionell aus, wenn Sie Slang-Wörter auf die falsche Weise verwenden. Also, wie können wir hierher kommen? Ich möchte Sie nicht davon abhalten, Slang-Wort zu verwenden, besonders wenn das die Sprache ist, die Ihre Zielgruppe verwendet. jedoch Wenn SiejedochSlang-Wörter verwenden, mit denen Sie nicht vertraut sind, führen Sie Ihre Recherche zuerst durch. Sehen Sie, wie diese Wörter innerhalb eines Satzes verwendet werden, um peinliche Slang Slip-ups zu vermeiden. Wenn Sie mit Ihrem Exemplar den richtigen Ton erreichen möchten, ist das Schreiben, worauf Sie zielen möchten, irgendwo in der Mitte. Es gibt die goldene Zone der Konversationskopie. Keine Zeit, um Ihre Turnschuhe zu reinigen. Das tut kein Problem. Sneakers waschen hat dich bedeckt, weil YOLO es natürlich ist. Es klingt nicht erzwungen, und Sie verwenden eine Mischung aus ein bisschen Slang. Aber meistens, es mit allen Mitteln konversationell zu halten, gehören Seufzer in Ihrem Urheberrecht, wenn Ihr idealer Client Slang in ihrer alltäglichen Sprache verwendet, aber Sie müssen nicht alle Ihre Kopie 100% Folie machen, und es versteht sich von selbst. Verwenden Sie keinen Slang, wenn Ihr idealer Kunde nicht verwendet, danke, dass Sie Ihren Leser entfremden könnten, wenn Sie ein Wort verwenden, mit dem sie nicht vertraut sind, wie das Wort YOLO. Wenn Ihre Zielgruppe nicht wüsste, wofür dieses Akronym steht. Letztendlich wollen Sie einen warmen, gesprächigen Ton der Stimme, wie sich Freunde aneinander gewöhnt haben. Finden Sie eine Balance für Ihren Ton, und dann werden Sie die richtige Note mit Ihrem Schreiben treffen. Also, um zusammenzufassen, Hier sind meine muss gefolgt Do und nicht für das Schreiben in Ihrer wahren Stimme, ohne wie Sie versuchen, zu hart. Sie stehlen Slang Wörter von Ihrem Publikum, die Sie in Ihrem Exemplar verwenden können. Machen Sie Ihre Recherche, so dass Sie diese Wörter richtig verwendet und vermeiden Sie peinliche Urheberrechte scheitern. Finden Sie die richtige Balance, die einen urheberrechtlich geschützten Ton Konversation macht? Seien Sie nicht übermäßig formell, aber seien Sie nicht übermäßig schräg. schließlich Stellen Sieschließlichsicher, dass Sie Slang nicht nur aus Gründen des Slang verwenden. Und in der nächsten Vorlesung werden wir uns eine Reihe von verschiedenen Stilen ansehen, mit denen Sie Ihre Kopie zum Lebenerwecken können zum Leben 12. Was ist dein Stil?: Copyright funktioniert am besten, wenn es Konversation ist. Die Wörter, die Sie schreiben, sollten wie Ihre natürliche Stimme klingen, ohne dass sie zu formell ist oder zu viel Slang-Vokabular verwendet wird, egal was Ihre Tonkopie in vielen verschiedenen Formen und Stilen kommen kann. Und das ist Teil dessen, was Charakter verleiht und dein Schreiben zum Leben erweckt. Um ein erfolgreicher Texter zu sein, müssen Sie herausfinden, was Ihr Schreibstil ist. Sie können sogar feststellen, dass Sie eine Reihe von verschiedenen Stilen des Schreibens benötigen, die Sie für verschiedene Situationen aufrufen können . In dieser Vorlesung werden wir uns die vier verschiedenen Stile ansehen, die Sie in Ihrem Schreiben verwenden können . Wenn die drei C die Grundlagen des Urheberrechts sind, sind dies die vier Säulen, die Sie brauchen, um Great copy style zu schreiben. Nummer eins ist narratives Copyright. Hier haben wir eine Erzählung oder eine Geschichte in Ihre Worte. Manchmal ist eine unkomplizierte Aussage der Tatsachen nicht überzeugend genug. Mit erzählerischem Schreiben möchten Sie also eine Situation beschreiben, eine Geschichte erzählen, ein Bild mit Ihren Worten malen und die Reise beschreiben. Narrative Schreiben kann eine leistungsfähige Möglichkeit sein, unsere Informationen zu präsentieren, einschließlich, oder die feinen Details, und es funktioniert besonders gut, wenn Sie eine Geschichte zu erzählen oder eine persönliche Reise zu beschreiben. Sie werden oft den Stil des Schreibens auf Lee über die Seite unserer Website oder auf andere Weise finden, in Blockbeiträgen, wo Sie wissen, dass Sie die Aufmerksamkeit des Lesers haben. Für eine Weile. Ein Beispiel für diesen narrativen Stil des Urheberrechts wäre wie folgt. 80 Jahren bekam mein Großvater einen Job als Lehrling bei einer kleinen Garrigues, die es befürwortet. Jetzt, da kleine Garrett die größte Motormechaniker-Franchise in Großbritannien ist, aber wir bieten immer noch den gleichen Service wie damals. Stern Nummer zwei ist eine Sache der Tat, wie der Name dieses andeutet, wenn ein Exemplar tatsächlich ist, ist der Inhalt sachlich, mit wenig Füllstoff oder blumigen Adjektiven. Es kommt direkt auf den Punkt mit den Informationen, die Ihre Leser benötigen, um im Stil zu schreiben , oder Sie müssen Ihre Kopie einfach zu halten. Denken Sie genau nach, was Ihr Leser wissen muss und beschreiben, dass Situationen, in denen dieser Stern geeignet wäre, vielleicht auf Produktseiten Ihrer Website, wo der Leser hoffentlich bereits Ihre Verkaufsmenge gelesen hat und Sie brauchen nur die Kälte harte Fakten wie der Preis und die Größe und so weiter. Für dieses Beispiel ist hier, wie wir diesen Text in der Angelegenheit Stil schreiben würden. Unsere Mechaniker-Franchise wurde 1958 in Dorset gegründet. Wir haben jetzt 40 Waggons im Vereinigten Königreich Verstehen ID MOT kostet £100. Stil Nummer drei ist Frage und Antwort Copyright. Dadurch wird die Konversationskopie auf die nächste Ebene gebracht, da sie tatsächlich die andere Seite der Konversation enthält . In einer Frage und Kunst von vier Monaten, wird es ein Hin und Her zwischen dem Leser und dem Schriftsteller, als ob Sie ein tatsächliches Gespräch direkt mit ihnen führen würden . Diese Art des Urheberrechts kann perfekt für die Beschreibung eines Dienstes auf Ihren Websites F A Q Seite funktionieren , und es wird oft in E-Mail-Marketing verwendet. Sie können zum Beispiel den Frageteil dieses ersteren verwenden, um Zweifel zu stellen, die der Leser haben könnte, bevor er sie niederschlägt . zum Beispiel ichzum Beispielauf die Beförderung beschränkt, bei der ich mich registriert habe? Sicher nicht. Es gibt 40 Wagen in ganz Großbritannien auf unsere Kunden sind willkommen bei jedem, ob Sie von Devon sind, aber Sie brechen in Darby. Kein Problem. Sie können auch sehen, wie Sie diese Technik verwenden können, um ein Problem oder eine häufig gestellte Frage für Ihren Leser zu bekämpfen . Und schließlich haben wir das, was ich gerne kreatives Schreiben nenne. Hier. Der Leser kann eine kreative Lizenz verwenden, um Phantasie oder Humor in seine Schrift zu injizieren . Der Ton ist zutiefst lässig und konversationell. Sie hängen den Leser ein, vielleicht mit einem Witz oder mit Ihrem informellen Ton. Das klassische Beispiel dieses Stils ist mit Unschuldsfilmen, die eine Kopie schreiben, die so deutlich ist, dass es oft sogar parodiert ist. Auf der Webseite zum Beispiel heißt es, dass dieses Hallo unschuldig war und hier waren, um es den Leuten leicht zu machen, sich etwas Gutes zu tun , während es schön zu einer Technik schmeckt, die sie oft verwenden. Dieser Stil ist Klammer. Klammer bedeutet Sätze in Klammern oder Bindestrichen innerhalb eines Satzes, die als beiseite für den Leser geschrieben werden . Dies schafft Intimität mit dem Leser, weil es sich anfühlt, wie in diesem Moment der Schriftsteller flüstert direkt zu ihnen, so dass Sie es verwenden können, um Ihren Leser zu gewinnen So Kopie kann in einer Kombination von verschiedenen Stilen kommen , Erzählung Angelegenheit Tatsache, Frage und Antwort und kreativ. Wenn Sie beginnen wird Teil Ihrer Marke, wie mit unschuldigen, es stärkt Ihre Produkte, um einen Stil des Schreibens zu wählen und klebt daran. Aber man muss nicht unbedingt die ganze Zeit an einem Start festhalten. Der Schlüssel hier ist zu finden, was Ihren Bedürfnissen in jeder Situation entspricht, je nachdem, welches Ziel hinter Ihrem Exemplar einen dieser Sterne geschrieben hat, vielleicht besser geeignet als andere. Also hier ist eine Zusammenfassung der einzelnen Stile, mit einem Szenario, wo sie angemessen narrativ rechts, eine Erzählung, real oder fiktiv über Ihr Produkt, um den Leser in Haken, warum Menschen finden es leichter zu identifizieren mit dem Produkt, wenn sie Geschichte dahinter bemerken. Wann, wenn Ihr Produktwert durch eine Lektion oder ein Beispiel erklärt werden kann. Effect klar beschrieben und vermitteln Informationen per Fax auf einem einfachen Ton, um genaue Details zu liefern. Kunden müssen Entscheidungen über die Größe und Spezifikation treffen. Verwenden Sie es, wenn Ihr Kunde bereit ist, zu kaufen, und er braucht einfach spezifische Details über das Produkt. Q. Und eine Kopie. Ihre Kopie ist konversationell, zeigt beide Seiten der Debatte im Rücken und Kraft, dass es für Leser leichter sein kann, sich mit dieser Art des Schreibens zu identifizieren. Verwenden Sie es, wenn häufig gestellte Fragen von Lesern zu Ihren Produkten vorliegen. Kreatives Urheberrecht Appell an den Leser mit Huma phantasievollen Szenarien. Dieser Stil greift drei Tote und bekommen sie auf Ihre Seite. Dieses Exemplar kann überall verwendet werden, wenn es zu Ihrem Branding passt. 13. Eine kurze Schreibübung und ein kleines Writing: Dies ist der Teil, wo ich Sie unangenehm um eine Rezension bitten, aber dieses Mal gibt es eine kleine Wendung. Ich hasse es, dein Lernen zu unterbrechen, aber es würde mir so viel bedeuten, wenn du dir zwei Minuten Zeit verschwenden könntest, um diesen Kurs zu verbessern. Ich wäre so dankbar, wenn Sie überprüfen und mir von Ihrer bisherigen Erfahrung erzählen könnten und es interessanter zu machen, warum nicht versuchen? Wenn Sie eine aktuelle Rezension hinterlassen, nehmen Sie einen der vier schreibenden Stars an, die wir in der letzten Vorlesung behandelt haben. Dies könnte Ihre Chance sein, das Gelernte in die Praxis umzusetzen. Sie könnten einen sachlichen Bericht über das hinterlassen, was Sie übrig haben. Sie könnten eine Konversation Q und A über Themen, die wir behandelt haben, machen. Du verstehst die Idee. Bewertungen sind so wichtig für Instruktoren auf sie sind mein Vater. Der beste Weg für mich, Feedback zu diesem Kurs zu bekommen, machen es die höchste Qualität, die es von meinen Schülern sein kann. Ich möchte, dass dieser Kurs der beste Kurs über Corporate Writing ist, aber ich kann das nur mit Ihrer Hilfe tun. Ich bin mehr als glücklich, den Inhalt von diesem Kurs zu ändern, wenn Sie denken, dass er es braucht, denn ich weiß von meinen Schülern so viel wie Sie von diesem Kurs lernen, falls sie nicht sicher sind , wie sie gehen sollen. Rezension. Ich habe ein kurzes Demonstrationsvideo gemacht, um Ihnen zu zeigen. Wie gesagt, es sollte nicht länger als zwei Minuten dauern. Vielen Dank im Voraus für Ihre Hilfe. Ich freue mich darauf, Ihre fachmännisch Whiston Bewertungen auf der Hoffnung zu lesen, dass Sie den Rest des Kurses genießen , um eine Rezension über Skill Anteil zu hinterlassen, wenn Sie auf der Klassenseite wie so sind, wenn Sie nach unten scrollen, werden Sie sehen, dass es eine Bewertungen tippen auf der rechten Seite. Wenn Sie die Schaltfläche hier auswählen, die besagt, dass die Fertigkeitsfreigabe verlassen eine Reihe von kurzen Fragen über die Klasse präsentiert . Andi, Rechts unten, haben Sie die Möglichkeit, ein paar Worte zu hinterlassen, wenn er will. Wenn Sie fertig sind, drücken Sie, senden Sie, überprüfen Sie und das war's. Bewertungen helfen mir wirklich, weiterhin großartige Kurse und Inhalte für euch zu machen, also danke, dass ihr euch die Zeit genommen habt, dieses Video anzuschauen und danke im Voraus für das Verlassen einer Rezension 14. wie ein Profi planen: Die nächste professionelle Technik, die ich Ihnen zeigen werde, ist die Planung jetzt. Es ist nicht der aufregendste oder glamouröseste Teil des Urheberrechts, ich gebe zu, aber es muss getan werden. Oft verpassen die Menschen diesen lebenswichtigen Schritt und versuchen, ihn einfach zu freestyle. Aber alle Profis machen einen Plan und halten sich daran. Schlechte Planung führt Toa unklares Exemplar In diesem Vortrag werde ich die Gründe erklären, warum ein detaillierter Plan so wichtig ist und Ihnen eine Planungsprüfliste überlassen , die leicht zu folgen ist und Ihnen ermöglicht, einen Plan für Ihre Kopie in kürzester Zeit. Ich denke, die Leute scheuen sich vor der Planung, weil es wie zusätzliche Anstrengung scheint. Wenn Sie einen Plan erstellen müssen, bevor Sie Ihre Kopie schreiben und etwas tun, bevor Sie eine andere Sache tun , kann es so aussehen, als würde es länger dauern. Aber auf lange Sicht wird Ihre Kopie so viel besser, klarer und prägnanter mit einem sorgfältig durchdachten Plan sein, und der Schreibprozess wird schneller sein, wenn Sie genau wissen, was Sie sagen möchten. Also, um Sie in die Praxis der Planung zu bringen, hier sind meine Top-Tipps. Seien Sie klar zu Ihrem Thema. Hier. Sie wollen herunterkochen, was Sie Ihre Kopie über die Zehe schreiben wollen. Ein einfaches Konzept oder eine Idee. Stellen Sie sich vor, Sie erklären das Thema Ihrer Kopie in einem Satz zu einem Fünfjährigen . Machen Sie es so einfach. Auf diese Weise erfährst du, was wichtig ist. Zurückgezogen die Idee für Ihre Kopie auf die wichtigsten Elemente Sobald Sie es auf ein paar Worte, idealerweise, idealerweise, sogar nur eines, schreiben Sie es in großen Großbuchstaben oben auf Ihrer Planungsseite. Denken Sie sowohl an Ihren Leser als auch an Ihr Thema. Sie müssen genau wissen, wer Sie Ihr Exemplar für Ihr Publikum schreiben. Stellen Sie sich die Person vor, die Sie schreiben, Kopie vier. Dann rechts unten das Pronomen, das Sie verwenden, um diese Person in Großbuchstaben am oberen Rand der Seite anzusprechen . Die meiste Zeit wirst du es sein. Dies wird dazu beitragen, Ihren Verstand auf Ihren Leser zu konzentrieren und Ihren Plan und damit Ihre Kopie davon abzuhalten , mich zentriert zu werden. Drittens, was Sie für Ihren Plan berücksichtigen sollten, ist Ihr Aufruf zum Handeln. Bestimmen Sie Ihre CT A oder das Ziel für Ihre Kopie, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Was möchten Sie, dass Ihre Leser nach dem Lesen Ihrer Kopie tun? Sobald Sie sich entschieden haben, haben Sie es erraten, richtig? Es oben auf der Seite. Wenn Sie nach Ideen stecken, fragen Sie sich. Was wollen Sie, dass die Leute nach dem Lesen tun? Beantworten Sie diese Frage toe. Haben Sie eine klare Vorstellung davon, was Ihr Aufruf zum Handeln ist. So haben Sie mittlerweile die drei wichtigsten Dinge in Fettdruck geschrieben ganz oben auf Ihrer Planungsseite. Dies soll Sie daran erinnern, sie nie zu vergessen, wenn Sie Ihre Kopie planen und schreiben. Sobald Sie den Kern Ihrer Botschaft, Ihr Publikum und Ihren Aufruf zum Handeln kennen , dann können Sie weiter zu unserem Umriss gehen, den Sie planen Outline ist eine Roadmap, um Sie zum Endergebnis zu bringen. Sie können es in kleinere Abschnitte der Kopie aufteilen, und wie Sie diese Abschnitte aufteilen, hängt ganz von Ihnen ab und wie Sie sich entscheiden, Ihre Kopie am besten zu strukturieren. Aber ein gemeinsames Format auf einem, das ich mag, Jugend und Planung ist wie folgt Überschrift Unterkopf eine Ihre Einführung, wo Sie prüfen, welche Aufmerksamkeit Grabber Sie gehen, um Ihre Leser in Haken . Ihr seid unterstützende Punkte. Dies ist, was bildet den Großteil Ihrer Kopie Ihre Vorteile und den Wert Ihres Produkts auf Do I like to bullet point diese? Also eine Kugel pro Punkt werde ich machen und dann deine Kleidung, deine Erinnerung an den Hauptpunkt mit einem CT einen Knopf. Mit diesem Umriss wissen Sie genau, was Sie schreiben werden, und wenn Sie sich daran halten, wissen Sie, dass Ihre Kopie klar, prägnant und auf Punkt ist, weil Sie einen Weg geplant haben, um dorthin zu gelangen. Zum Schluss schreiben Sie die Kopie. Verbringen Sie nicht zu lange auf die Planung der Hauptanstrengung sollte nach dem, was wir in die Kopie selbst, dass Planung wirklich hilft, dass zusammen. Wenn Sie fertig sind, vergleichen Sie Ihre endgültige Kopie mit Ihrer Gliederung. Fragen Sie sich Haben Sie eine Kopie, die nicht wichtig ist, damit Ihre Leser Ihre Nachricht in Fettdruck am oberen Rand der Seite verstehen ? Wenn ja, werde es los. Sie können Ihre Fertigkopie entsprechend Ihrer Gliederung anpassen, bis Sie mit dem Endprodukt zufrieden sind . Ich werde Ihnen meine Planungsvorlage überlassen, die Sie verwenden und ausfüllen können, um Ihren eigenen Plan für Ihr Urheberrecht zuerstellen Ihren eigenen Plan für Ihr Urheberrecht zu 15. Conclusion – Anwenden deines Wissens: Das bringt uns bis zum Ende dieses Kurses. Vielen Dank, dass Sie zugesehen haben. Ich hoffe wirklich, dass Sie es genossen haben. Lernen Sie davon, und Sie können bereits beginnen, eine Verbesserung in Ihrem Urheberrecht zu sehen. Die harte Arbeit fängt an. Nun haben Sie alle diese Textewriting-Techniken gelernt, aber jetzt müssen Sie diese Techniken tatsächlich auf Ihr Schreiben anwenden. Sie haben alle Werkzeuge, die Sie brauchen, um Ihre Kopie von trockenem, stumpfem Schreiben, einem schillernden Client, zieht Kopie. Wenn Sie diese Techniken nicht bereits angewendet haben, während er mit dem Kurs ging, beginnen Sie dies jetzt zu tun, hier ist eine Zusammenfassung der wichtigsten Aktionspunkte, die Sie von diesem Kurs nehmen, die Grundlagen des Urheberrechts. Denken Sie immer daran, Klarheit, Verbindung und Charakter in Ihrem Exemplar zu haben , und Sie können nicht weit schief gehen. In Modul zwei sahen wir uns an, Ihre Stimme zu finden. Finden Sie einen Stil, der zu Ihnen und Ihren Bedürfnissen passt und komponieren Sie Ihre Kopie mit Persönlichkeit und Charakter. Wenn Sie alle diese Schritte ausführen, bevor Sie sie kennen, werden Sie sehen, wie Ihre Kopie die Macht hat, Ihre Leser in Clients zu konvertieren. Bitte stellen Sie sicher, dass Sie das Klassenprojekt abgeschlossen haben. Sei nicht schüchtern. Eine Arbeit in Arbeit ist besser als gar nichts. Und wenn Sie es teilen, haben Sie die Chance für mich, es zu überprüfen, sowie Ihre Kommilitonen, die auch diesen Kurs nehmen. Wenn Sie unterwegs Fragen haben, können Sie diese im Diskussionsbereich der Klasse posten. Und wenn Sie diesen Kurs genossen haben, stellen Sie sicher, dass Sie mir als Dozent auf Skill Share folgen, damit Sie mit allen neuen Klassen, die ich in Zukunft veröffentlichen, auf dem Laufenden bleiben können. Warum fangen Sie nicht sofort an und setzen Sie alles, was Sie gelernt haben, in die Praxis mit einem neuen Stück Schreiben. Oder Sie können ein vorhandenes Exemplar, das Sie von Ihrer Website haben, oder ein altes Anschreiben umschreiben. Verwenden Sie diesen Kurs, um Sie zu begleiten. Integrieren Sie diese Techniken in Ihren Aufstieg und beginnen Sie, sich ihrer bewusst zu werden, wenn Sie auch lesen. Indem Sie das tun, beginnen Sie, ein Gefühl von Ton und Stil zu entwickeln und bekommen ein Gefühl für das, was macht große Kopie jeden Tag, dass Sie es ablegen, Sie hinterlassen einen potenziellen Kunden oder Verkauf. Tun Sie also Maßnahmen. Nun, ich wünsche Ihnen alles Gute in Ihren Urheberrechten. Sie reisen und ich hoffe, Sie in einem anderen Kurs sehr bald zu sehen.